Entretien avec Fili Wiese

Fili Wiese, ancien membre principal de l'équipe Qualité de la recherche Google et actuellement consultant en référencement sur SearchBrothers.com, est un véritable expert en optimisation internationale, technique et sur site, ainsi qu'en recouvrement de pénalités. Nous lui avons posé quelques questions:

premier SEO Expertise:
Bonjour Fili, nous sommes heureux que vous ayez accepté l'entretien, nous l'apprécions vraiment. Nous réalisons combien il est difficile d’attraper une personne occupée comme vous. 😉 S'il vous plaît, présentez-vous à nos lecteurs qui ne savent pas encore qui vous êtes et ce que vous faites.

Fili Wiese:
Bonjour et merci pour l'invitation! Mon nom est Fili Wiese, je suis un consultant en référencement international sur SearchBrothers.com. Je suis également un développeur Web passionné. En fait, je suis un développeur pour autant que je m'en souvienne. Par conséquent, l’optimisation technique des moteurs de recherche est l’un de mes passe-temps préférés. Le référencement consiste souvent à trouver les bonnes données et à les lire correctement. Je peux donc affirmer que j'aime vraiment mon travail.

Avant de devenir expert technique en référencement, j'ai travaillé pendant sept ans en tant qu'analyste qualité Google Search et ingénieur principal en support Google, avec une attention particulière pour la détection de spam et les consignes relatives aux webmasters de Google. L’expérience unique que j’ai acquise au cours de cette période est très utile aujourd’hui pour aider mes clients à atteindre leurs objectifs en ligne. Je suis aussi plongeur et passionné de trekkie. 🙂

deuxième SEO Expertise:
Wow, vous avez beaucoup d'expérience. Que diriez-vous dans quels domaines SEO vaut-il la peine d'investir? Sur quoi les webmasters doivent-ils vraiment se concentrer?

Fili Wiese:
Clairement l'optimisation OnPage, et je ne le dis pas seulement à cause de SEO Expertise! L’optimisation technique des moteurs de recherche est un domaine complexe, et pour le succès correspondant des mesures, il convient de noter ce qui suit: Il s’agit de créer un site Web qui est trop bon pour que Google ne l’affiche pas dans ses premiers résultats de recherche. Cela signifie créer un site Web spécialement conçu pour répondre aux besoins des utilisateurs et devenir une marque bien connue.
Cela inclut une proposition de vente convaincante et unique qui rend le site pertinent pour les utilisateurs. Cependant, avoir atteint cet objectif ne fera qu'ajouter de la popularité à Organic Search lorsque l'optimisation de base de OnPage aura préséance.

Construire une marque signifie également peaufiner sans cesse des extraits, des titres et des descriptions, afin que les utilisateurs soient convaincus par leur message de passer leur temps sur le site Web. Les sites Web peuvent également réaliser de très bons classements sans dépenser leur budget en optimisation hors page. Sans une optimisation solide sur la page, aucune stratégie de référencement ne mérite ce nom. (Tweet ceci)

troisième SEO Expertise:
Selon vous, quel est l’aspect le plus critique de l’optimisation OnPage? Qu'est-ce qui est le plus important pour un meilleur positionnement dans les résultats de recherche?

Fili Wiese:
Si je devais nommer un seul facteur, je choisirais de répondre aux attentes des utilisateurs suscitées dans l'extrait ou de les dépasser. Cependant, cela est simplement énoncé et signifie littéralement beaucoup de travail technique à faire.
Des règles cohérentes et délibérément définies sont indispensables, mais l’utilisation des métadonnées l’est aussi. La vitesse d'une page Web est un facteur de classement absolument crucial, essentiel à leur visibilité dans les recherches Google. La qualité et l'emplacement du contenu sont tout aussi importants. Il est également essentiel de veiller à ce qu'aucun signal contradictoire ne soit envoyé aux moteurs de recherche. Pensez au fardeau de négliger le contenu, tel que l'algorithme de Panda. En bref, de nombreuses pièces mobiles doivent être placées au bon endroit pour que l'éruption cutanée se situe dans la bonne direction. Cependant, un facteur doit toujours avoir la priorité: Concentrez-vous surtout sur les utilisateurs.

4 SEO Expertise:
L'identification des problèmes techniques est presque impossible sans une supervision adéquate. Vous utilisez évidemment différents outils pour aider vos clients. Lesquels de ceux-ci sont particulièrement utiles pour l'analyse OnPage et quel rôle SEO Expertise joue-t-il dans votre travail quotidien?

Fili Wiese:
Pour répondre à la deuxième question en premier, travailler avec SEO Expertise est une partie importante de mes tâches quotidiennes. Il s’agit de l’un des rares outils permettant l’exploration des signaux latéraux ainsi qu’un aperçu rapide de facteurs de classement spécifiques, le cas échéant. Après avoir quitté l’équipe Qualité de la recherche de Google, les excellents outils de Google me manquaient. SEO Expertise a contribué à répondre à ce besoin et constitue également une bonne source de données. Aujourd'hui, j'utilise divers outils spécialisés qui complètent Screaming Frog et la console de recherche Google.

5 SEO Expertise:
Nous avons déjà analysé plus de 400 000 projets et vu de nombreuses histoires d'horreur d'OnPage. Quelle est la plus grande erreur que vous avez commise avec SEO Expertise pour un client?

Fili Wiese:
Malheureusement, je ne peux pas révéler cela. La confidentialité absolue fait partie de mes services et de la confiance des clients que j’apprécie beaucoup. De temps en temps, cependant, j'examine de grands sites Web qui ne sont pas nos clients parce que je suis curieux et que je dois être informé.

"Cependant, un facteur doit toujours avoir la priorité: se concentrer principalement sur les utilisateurs." (Fili Wiese)

J'ai constaté des erreurs époustouflantes, telles que des incohérences canicales avec noindex, qui sont redirigées par inadvertance vers des parties clés du site, notamment des pages d'accueil ou des sites Web non optimisés pour les appareils mobiles et dont le chargement nécessite plus de 5 secondes. Parfois, les conséquences sur le référencement ne sont pas très importantes, par exemple. Google ne fait confiance qu'à tous les Canonicals d'une page. Parfois, cependant, ils sont graves, ce qui peut entraîner une perte totale de visibilité.

6 SEO Expertise:
Afin d'identifier des problèmes aussi cruciaux que l'envoi de signaux contradictoires aux moteurs de recherche, vous avez certainement besoin de fonctionnalités spéciales. Existe-t-il des fonctionnalités de SEO Expertise dont vous ne pouvez pas vous passer?

Fili Wiese:
SEO Expertise comporte de nombreuses fonctionnalités qui facilitent la vie d’un consultant en référencement. Je pense spontanément à WDF * IDF, aux champs personnalisés et aux filtres étendus. Le rapport d'indexation est fondamental et pertinent pour chaque utilisateur de SEO Expertise – qu'il soit avancé ou non. Le gaspillage du budget des robots d'exploration est un problème majeur et très courant rencontré par les grands sites Web. Pour résoudre ce problème, il est possible d'identifier les pages peu performantes ou présentant un contenu faible, voire inexistant, et d'utiliser au mieux les méta-robots noindex ou les balises Canonical. Le rapport d'indexation est un très bon point d'entrée pour cette recherche car il fournit un aperçu rapide du nombre de pages actuellement indexables, de doublons potentiels ou bloquées par le fichier robots.txt.

7 SEO Expertise:
Une autre question d'ordre général: en quoi la recherche Google va-t-elle changer et qu'est-ce que les propriétaires de sites Web devront surveiller dans l'avenir?

Fili Wiese:
Sans aucun doute, Google Search continuera d'évoluer, comme il l'a fait ces dernières années. Cependant, suivre ces tendances est une mauvaise stratégie. Les prévoir est la bonne façon. Pour ce faire, il est préférable de se concentrer sur les besoins et les retours des utilisateurs et d’essayer de les satisfaire. Google suivra toujours les souhaits des utilisateurs. Pour une raison, ils donnent la priorité aux temps de chargement rapides: les utilisateurs ne veulent pas attendre, même pendant une milliseconde. L’avenir de la recherche en général est largement déterminé par les utilisateurs, la manière dont ils répondent à leurs besoins quotidiens et leur incidence sur les requêtes de recherche. Se concentrer sur l'utilisateur est sans aucun doute une stratégie gagnante imbécile pour l'avenir.

Fili, merci pour cette excellente interview. Comment nos lecteurs peuvent-ils vous joindre au mieux lorsqu'ils ont des questions?

Le meilleur moyen de nous contacter et de contacter mon collègue Kaspar Szymanski, également ancien membre principal de l’équipe Qualité de la recherche Google, consiste à consulter notre site Web, à l'adresse SearchBrothers.com. J'ai également un calendrier en ligne pour les événements marketing et une liste de courrier électronique qui me donne des astuces de référencement avancées sur le marketing en ligne.