Ajouter une extension d'images - Google Ads

Les annonces textuelles Google Ads disposent d’une extension images.

Les extensions d’images sont disponibles pour les annonces textuelles Google Ads

Il est désormais possible d’ajouter un élément visuel aux classiques et traditionnelles annonces textuelles Google Ads. Les extensions d’image sont en effet officiellement disponibles pour tous les comptes Google Ads depuis le 27 mai 2021.

Selon Google, il est possible d’améliorer le taux de clics jusqu’à 10 % ! Il faut prendre ce chiffre avec des pincettes. En effet, ce sont souvent de grandes entreprises avec une forte notoriété qui participent à ces études de cas.

Cependant, il est statistiquement prouvé que l’utilisation d’images peut avoir un impact important sur le taux d’interaction, de sorte que des valeurs comprises entre 5 et 10 % semblent réalistes.

Google recommande d’utiliser des images haute résolution de 1 200 x 628 pixels, ou de 1 200 x 1 200 pixels, avec différentes représentations du produit (par exemple, gros plan, application, modèle).

Si vous choisissez des visuels vraiment accrocheurs pour vos extensions d’image, vous augmenterez inévitablement le taux de clics de vos annonces textuelles Google. Toutefois, assurez-vous que vous remplissez les conditions les plus importantes pour pouvoir ajouter des extensions d’images :

  • Vous n’avez pas enfreint les règles de Google Ads.
  • Votre compte Google Ads est actif depuis au moins 90 jours.
  • Votre compte Google Ads a été créé pour promouvoir des produits et services dans une catégorie (secteur) sûre. (Les jeux d’argent, les paris, l’alcool, le porno et les catégories similaires n’entrent pas dans cette catégorie).

Découvrons ensemble comment procéder, étape par étape.

En principe, les extensions d’image Google Ads peuvent être ajoutées à deux niveaux : au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces. Mais vous pouvez également ajouter une image à votre annonce lorsque vous créez une nouvelle campagne :

Extensions d'images Google Ads niveau campagne

Extensions d’images Google Ads niveau campagne

Après avoir cliqué sur la case grisée, vous pouvez maintenant “Sélectionner et créer des extensions d’images au niveau de la campagne” :

Ajouter une extension d'images - Google Ads

À ce stade, Google signale qu’il est possible d’ajouter plusieurs images différentes en format carré et paysage. L’exigence minimale est une image carrée (rapport d’aspect 1:1). En outre, il est précisé que toutes les exigences en matière de qualité d’image doivent être respectées. Vous trouverez des informations détaillées sur les deux pages suivantes:

https://support.google.com/adspolicy/answer/9193529?hl=de

https://support.google.com/adspolicy/answer/6021546#329

S’il n’y a pas encore d’extensions d’images, vous pouvez accéder à l’interface suivante en cliquant sur “+ IMAGES” :

Ajouter une image - Google Ads

Vous pouvez désormais télécharger des images depuis votre ordinateur, rechercher des images sur (votre) site web, sélectionner des images récemment utilisées ou utiliser vos propres ressources.

Les images peuvent être recadrées ultérieurement dans l’interface de Google Ads si nécessaire.

La chose la plus importante à garder à l’esprit est que : “En ajoutant une image, vous confirmez que vous possédez tous les droits sur cette image. Vous avez également le droit de partager l’image avec Google afin qu’elle puisse être utilisée en votre nom à des fins publicitaires ou à d’autres fins commerciales.”

Taille optimale des images / Extensions d’images Google Ads

Cliquez à côté de la phrase “Télécharger des images qui répondent aux exigences”. Si nécessaire, vous pouvez les recadrer ultérieurement. Sur le point d’interrogation, les informations relatives à la taille (optimale) des images apparaissent.

En outre, vous pouvez également obtenir des informations détaillées sur les exigences de qualité de l’image en cliquant sur le lien “Afficher les détails” sous “Qualité”.

Tableau de la taille optimale des extensions d’images pour les annonces Google

Format Taile optimale en  px Taile minimale requise px
Paysage (1,91:1) 1.200 x 628 600 x 314
Carré (1:1) 1.200 x 1.200 300 x 300

Taille maximale des fichiers pour les extensions d’images Google Ads

La taille maximale des fichiers est de 5 120 Ko ou 5,12 Mo. Il est conseillé de télécharger des images de la plus haute qualité possible pour obtenir un meilleur rendu visuel. Toutes les exigences en matière de qualité d’image doivent être respectées.

Ajouter des extensions d’image au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces

Les extensions d’image Google Ads peuvent être ajoutées au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces, comme indiqué ci-dessus, pour autant que toutes les conditions requises soient remplies.

Selon le chemin que vous avez emprunté ou le niveau auquel vous vous trouvez, vous pouvez ajouter l’extension d’image à une campagne ou à un groupe d’annonces spécifique. Si vous vous trouvez au mauvais niveau, par exemple au niveau de la campagne, mais que vous décidez soudainement d’ajouter l’extension d’image à un groupe d’annonces spécifique, vous pouvez toujours changer de niveau de manière flexible.

Notez que l’utilisation des extensions d’image peut également raccourcir le texte de l’annonce pour certains formats. Toutefois, vous pouvez faire en sorte que certaines parties du texte apparaissent dans l’annonce. Vous trouverez plus d’informations sur ce sujet ici. Fondamentalement, il est fortement recommandé d’utiliser l’outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces aussi souvent que possible pour vérifier régulièrement l’apparence des annonces Google Ads !

En outre, veuillez noter que les extensions d’image au niveau de la campagne peuvent être fournies à tous les groupes d’annonces, tant que les groupes d’annonces correspondants ne possèdent pas leurs propres extensions d’image. En règle générale, les extensions d’image au niveau du groupe d’annonces ont la priorité sur les extensions d’image au niveau de la campagne.

Sachez également que vos propres extensions d’images ont toujours la priorité sur les extensions d’images dynamiques.

Coûts des extensions d’images pour les annonces Google

Si un utilisateur clique sur une image ou sur une extension d’image, les mêmes coûts sont facturés que pour le clic sur le titre de l’annonce Google Ads correspondante. Le modèle CPC (CPC = Cost per Click) s’applique ici.

Les extensions d’image sont placées à droite du texte de l’annonce. Dans l’exemple suivant, vous pouvez voir que le texte de l’annonce est raccourci par l’extension d’image. Il est donc d’autant plus important de vérifier constamment l’affichage des annonces textuelles Google Ads dans Google Search à l’aide de l’outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces !

Voici mes conseils pour tirer le meilleur parti des extensions d’images.

Ajoutez des extensions d’image au niveau du groupe d’annonces !

Je vous recommande d’ajouter à chaque groupe d’annonces des images aussi pertinentes que possible et qui s’harmonisent le mieux avec le texte de l’annonce et la page de destination correspondante. Par exemple, si un certain produit fait l’objet d’une publicité dans le groupe d’annonces correspondant, il est logique de télécharger plusieurs images de ce produit.

Téléchargez des photos avec une taille optimale !

Veillez à ne télécharger que des images dont la taille optimale est recommandée par Google lui-même. Pour les images carrées, la taille recommandée est de 1 200 x 1 200 pixels. Les images en format paysage doivent être de 1 200 x 628 pixels.

Si vous ne disposez pas de l’image au bon format, faites une recherche dans Google Images pour trouver une image similaire.

Ajoutez autant d’images que possible à chaque groupe d’annonces !

La condition minimale pour utiliser l’extension d’image Google Ads est de télécharger une image carrée d’au moins 300 x 300 pixels et répondant aux exigences de qualité d’image. Cependant, la meilleure pratique consiste à ajouter autant d’images pertinentes et de haute qualité que possible à chaque groupe d’annonces. Vous pouvez télécharger jusqu’à 20 images par groupe d’annonces.

Google lui-même recommande d’ajouter au moins trois images uniques. Si vous pouvez télécharger des images plus pertinentes, vous devez absolument le faire ! Plus l’algorithme de Google peut utiliser d’images pour servir vos annonces textuelles, plus vous avez de chances d’améliorer votre taux de clics à long terme !

Utilisez les deux formats systématiquement

Lorsque vous téléchargez des images, veillez à utiliser les deux formats, et non un seul. Utilisez les deux rapports d’aspect : Format carré et paysage !

Placez le contenu le plus important au milieu de l’image !

Veillez à ce que le “message” ou le contenu le plus important de l’image soit placé dans la zone centrale si possible ! La recommandation de Google est de placer le contenu important au milieu de 80% de l’image.

Expérimentez !

Si vous voulez réussir avec les annonces Google Ads et les extensions d’annonces, vous devez essentiellement tester et expérimenter de nombreuses fois. Ce qu’il ne faut pas oublier, cependant, c’est l’examen régulier des performances des annonces à l’aide des nombreux rapports détaillés du compte Google Ads.

Ma conclusion sur les extensions d’image Google Ads

Les extensions d’image, tout comme les extensions de lien de site, les extensions d’informations supplémentaires ou les extensions d’appel, sont des extensions publicitaires efficaces que vous devriez ajouter à chaque groupe d’annonces.

Plus vous téléchargez d’images pertinentes et de qualité par groupe d’annonces, plus vos annonces Google Ads auront du succès.

Comme toujours, si vous avez des questions, des commentaires, des problèmes avec la création d’extensions d’image dans votre compte Google Ads et autres, n’hésitez pas me contacter directement. Je reste à votre disposition.

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