Ajouter une extension d'images - Google Ads

Les annonces textuelles Google Ads disposent d’une extension images.

Les extensions d’images sont disponibles pour les annonces textuelles Google Ads

Il est dĂ©sormais possible d’ajouter un Ă©lĂ©ment visuel aux classiques et traditionnelles annonces textuelles Google Ads. Les extensions d’image sont en effet officiellement disponibles pour tous les comptes Google Ads depuis le 27 mai 2021.

Selon Google, il est possible d’amĂ©liorer le taux de clics jusqu’Ă  10 % ! Il faut prendre ce chiffre avec des pincettes. En effet, ce sont souvent de grandes entreprises avec une forte notoriĂ©tĂ© qui participent Ă  ces Ă©tudes de cas.

Cependant, il est statistiquement prouvĂ© que l’utilisation d’images peut avoir un impact important sur le taux d’interaction, de sorte que des valeurs comprises entre 5 et 10 % semblent rĂ©alistes.

Google recommande d’utiliser des images haute rĂ©solution de 1 200 x 628 pixels, ou de 1 200 x 1 200 pixels, avec diffĂ©rentes reprĂ©sentations du produit (par exemple, gros plan, application, modĂšle).

Si vous choisissez des visuels vraiment accrocheurs pour vos extensions d’image, vous augmenterez inĂ©vitablement le taux de clics de vos annonces textuelles Google. Toutefois, assurez-vous que vous remplissez les conditions les plus importantes pour pouvoir ajouter des extensions d’images :

  • Vous n’avez pas enfreint les rĂšgles de Google Ads.
  • Votre compte Google Ads est actif depuis au moins 90 jours.
  • Votre compte Google Ads a Ă©tĂ© crĂ©Ă© pour promouvoir des produits et services dans une catĂ©gorie (secteur) sĂ»re. (Les jeux d’argent, les paris, l’alcool, le porno et les catĂ©gories similaires n’entrent pas dans cette catĂ©gorie).

Découvrons ensemble comment procéder, étape par étape.

En principe, les extensions d’image Google Ads peuvent ĂȘtre ajoutĂ©es Ă  deux niveaux : au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces. Mais vous pouvez Ă©galement ajouter une image Ă  votre annonce lorsque vous crĂ©ez une nouvelle campagne :

Extensions d'images Google Ads niveau campagne

Extensions d’images Google Ads niveau campagne

AprĂšs avoir cliquĂ© sur la case grisĂ©e, vous pouvez maintenant “SĂ©lectionner et crĂ©er des extensions d’images au niveau de la campagne” :

Ajouter une extension d'images - Google Ads

À ce stade, Google signale qu’il est possible d’ajouter plusieurs images diffĂ©rentes en format carrĂ© et paysage. L’exigence minimale est une image carrĂ©e (rapport d’aspect 1:1). En outre, il est prĂ©cisĂ© que toutes les exigences en matiĂšre de qualitĂ© d’image doivent ĂȘtre respectĂ©es. Vous trouverez des informations dĂ©taillĂ©es sur les deux pages suivantes:

https://support.google.com/adspolicy/answer/9193529?hl=de

https://support.google.com/adspolicy/answer/6021546#329

S’il n’y a pas encore d’extensions d’images, vous pouvez accĂ©der Ă  l’interface suivante en cliquant sur “+ IMAGES” :

Ajouter une image - Google Ads

Vous pouvez désormais télécharger des images depuis votre ordinateur, rechercher des images sur (votre) site web, sélectionner des images récemment utilisées ou utiliser vos propres ressources.

Les images peuvent ĂȘtre recadrĂ©es ultĂ©rieurement dans l’interface de Google Ads si nĂ©cessaire.

La chose la plus importante Ă  garder Ă  l’esprit est que : “En ajoutant une image, vous confirmez que vous possĂ©dez tous les droits sur cette image. Vous avez Ă©galement le droit de partager l’image avec Google afin qu’elle puisse ĂȘtre utilisĂ©e en votre nom Ă  des fins publicitaires ou Ă  d’autres fins commerciales.”

Taille optimale des images / Extensions d’images Google Ads

Cliquez Ă  cĂŽtĂ© de la phrase “TĂ©lĂ©charger des images qui rĂ©pondent aux exigences”. Si nĂ©cessaire, vous pouvez les recadrer ultĂ©rieurement. Sur le point d’interrogation, les informations relatives Ă  la taille (optimale) des images apparaissent.

En outre, vous pouvez Ă©galement obtenir des informations dĂ©taillĂ©es sur les exigences de qualitĂ© de l’image en cliquant sur le lien “Afficher les dĂ©tails” sous “QualitĂ©”.

Tableau de la taille optimale des extensions d’images pour les annonces Google

Format Taile optimale en  px Taile minimale requise px
Paysage (1,91:1) 1.200 x 628 600 x 314
Carré (1:1) 1.200 x 1.200 300 x 300

Taille maximale des fichiers pour les extensions d’images Google Ads

La taille maximale des fichiers est de 5 120 Ko ou 5,12 Mo. Il est conseillĂ© de tĂ©lĂ©charger des images de la plus haute qualitĂ© possible pour obtenir un meilleur rendu visuel. Toutes les exigences en matiĂšre de qualitĂ© d’image doivent ĂȘtre respectĂ©es.

Ajouter des extensions d’image au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces

Les extensions d’image Google Ads peuvent ĂȘtre ajoutĂ©es au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces, comme indiquĂ© ci-dessus, pour autant que toutes les conditions requises soient remplies.

Selon le chemin que vous avez empruntĂ© ou le niveau auquel vous vous trouvez, vous pouvez ajouter l’extension d’image Ă  une campagne ou Ă  un groupe d’annonces spĂ©cifique. Si vous vous trouvez au mauvais niveau, par exemple au niveau de la campagne, mais que vous dĂ©cidez soudainement d’ajouter l’extension d’image Ă  un groupe d’annonces spĂ©cifique, vous pouvez toujours changer de niveau de maniĂšre flexible.

Notez que l’utilisation des extensions d’image peut Ă©galement raccourcir le texte de l’annonce pour certains formats. Toutefois, vous pouvez faire en sorte que certaines parties du texte apparaissent dans l’annonce. Vous trouverez plus d’informations sur ce sujet ici. Fondamentalement, il est fortement recommandĂ© d’utiliser l’outil de prĂ©visualisation et de diagnostic des annonces aussi souvent que possible pour vĂ©rifier rĂ©guliĂšrement l’apparence des annonces Google Ads !

En outre, veuillez noter que les extensions d’image au niveau de la campagne peuvent ĂȘtre fournies Ă  tous les groupes d’annonces, tant que les groupes d’annonces correspondants ne possĂšdent pas leurs propres extensions d’image. En rĂšgle gĂ©nĂ©rale, les extensions d’image au niveau du groupe d’annonces ont la prioritĂ© sur les extensions d’image au niveau de la campagne.

Sachez Ă©galement que vos propres extensions d’images ont toujours la prioritĂ© sur les extensions d’images dynamiques.

CoĂ»ts des extensions d’images pour les annonces Google

Si un utilisateur clique sur une image ou sur une extension d’image, les mĂȘmes coĂ»ts sont facturĂ©s que pour le clic sur le titre de l’annonce Google Ads correspondante. Le modĂšle CPC (CPC = Cost per Click) s’applique ici.

Les extensions d’image sont placĂ©es Ă  droite du texte de l’annonce. Dans l’exemple suivant, vous pouvez voir que le texte de l’annonce est raccourci par l’extension d’image. Il est donc d’autant plus important de vĂ©rifier constamment l’affichage des annonces textuelles Google Ads dans Google Search Ă  l’aide de l’outil de prĂ©visualisation et de diagnostic des annonces !

Voici mes conseils pour tirer le meilleur parti des extensions d’images.

Ajoutez des extensions d’image au niveau du groupe d’annonces !

Je vous recommande d’ajouter Ă  chaque groupe d’annonces des images aussi pertinentes que possible et qui s’harmonisent le mieux avec le texte de l’annonce et la page de destination correspondante. Par exemple, si un certain produit fait l’objet d’une publicitĂ© dans le groupe d’annonces correspondant, il est logique de tĂ©lĂ©charger plusieurs images de ce produit.

Téléchargez des photos avec une taille optimale !

Veillez Ă  ne tĂ©lĂ©charger que des images dont la taille optimale est recommandĂ©e par Google lui-mĂȘme. Pour les images carrĂ©es, la taille recommandĂ©e est de 1 200 x 1 200 pixels. Les images en format paysage doivent ĂȘtre de 1 200 x 628 pixels.

Si vous ne disposez pas de l’image au bon format, faites une recherche dans Google Images pour trouver une image similaire.

Ajoutez autant d’images que possible Ă  chaque groupe d’annonces !

La condition minimale pour utiliser l’extension d’image Google Ads est de tĂ©lĂ©charger une image carrĂ©e d’au moins 300 x 300 pixels et rĂ©pondant aux exigences de qualitĂ© d’image. Cependant, la meilleure pratique consiste Ă  ajouter autant d’images pertinentes et de haute qualitĂ© que possible Ă  chaque groupe d’annonces. Vous pouvez tĂ©lĂ©charger jusqu’Ă  20 images par groupe d’annonces.

Google lui-mĂȘme recommande d’ajouter au moins trois images uniques. Si vous pouvez tĂ©lĂ©charger des images plus pertinentes, vous devez absolument le faire ! Plus l’algorithme de Google peut utiliser d’images pour servir vos annonces textuelles, plus vous avez de chances d’amĂ©liorer votre taux de clics Ă  long terme !

Utilisez les deux formats systématiquement

Lorsque vous tĂ©lĂ©chargez des images, veillez Ă  utiliser les deux formats, et non un seul. Utilisez les deux rapports d’aspect : Format carrĂ© et paysage !

Placez le contenu le plus important au milieu de l’image !

Veillez Ă  ce que le “message” ou le contenu le plus important de l’image soit placĂ© dans la zone centrale si possible ! La recommandation de Google est de placer le contenu important au milieu de 80% de l’image.

Expérimentez !

Si vous voulez rĂ©ussir avec les annonces Google Ads et les extensions d’annonces, vous devez essentiellement tester et expĂ©rimenter de nombreuses fois. Ce qu’il ne faut pas oublier, cependant, c’est l’examen rĂ©gulier des performances des annonces Ă  l’aide des nombreux rapports dĂ©taillĂ©s du compte Google Ads.

Ma conclusion sur les extensions d’image Google Ads

Les extensions d’image, tout comme les extensions de lien de site, les extensions d’informations supplĂ©mentaires ou les extensions d’appel, sont des extensions publicitaires efficaces que vous devriez ajouter Ă  chaque groupe d’annonces.

Plus vous tĂ©lĂ©chargez d’images pertinentes et de qualitĂ© par groupe d’annonces, plus vos annonces Google Ads auront du succĂšs.

Comme toujours, si vous avez des questions, des commentaires, des problĂšmes avec la crĂ©ation d’extensions d’image dans votre compte Google Ads et autres, n’hĂ©sitez pas me contacter directement. Je reste Ă  votre disposition.

J’espĂšre que vous avez apprĂ©ciĂ© la lecture de cet article de blog.

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