Guide d’optimisation des landing pages pour Google Ads

Savais-tu que tes clients potentiels cliquent rapidement sur tes annonces, mais qu’ils retournent tout aussi rapidement vers les résultats de recherche. Pourquoi ? Parce que tu ne les as pas convaincus.

Comme je le dis souvent, tu peux faire les meilleures campagnes publicitaires qui soient, si ta page de destination est pourrie, ça ne fonctionnera pas.

Pourquoi optimiser des pages d’atterrissage est-elle indispensable ?

Comment convaincre les visiteurs de ton site web de votre offre en une fraction de seconde ?

As-tu besoin d’une page de destination Google Ads spécifique ?

Je réponds à toutes ces questions dans le guide d’optimisation des landing pages pour Google Ads.

Qu’est-ce qu’une landing page ?

Une landing page (ou page d’atterrissage ou page de destination) est une page web vers laquelle un internaute est dirigé après avoir cliqué sur un lien. Un page quoi.

En général, c’est suite à un clic sur une pub ou à un résultat de recherche. Mais ça peut aussi être suite à un post dans un réseau social.

Mais ce n’est pas une page comme les autres.

Elle sert à inciter l’utilisateur à effectuer une action précise et une seule. On appelle ça une conversion.

Les objectifs de cette conversion peuvent être multiples : la vente de produits, la génération de leads, l’inscription à une formation, à une newsletter, et j’en passe.

Pourquoi optimiser une landing page est important ?

Si tu constates que tes prospects ne vont pas au-delà de la première page, il est peut-être temps de repenser ta landing page.

La qualité de la page d’atterrissage fait référence à la qualité de l’expérience que l’internaute vit sur ton site.

Plus il est facile pour lui de trouver la bonne information (et de la comprendre !), plus il est probable qu’il effectue la conversion attendue.

De plus, la qualité de la page d’atterrissage a également un impact sur sa position dans le classement des annonces, le score de qualité et le coût total.

Si ta page conduit les internautes à la quitter sans effectuer d’achat, tes ads risquent de s’afficher moins souvent, voire plus du tout.

Et oui, Google Adwords prend aussi en compte ce qu’il se passe de l’autre côté du miroir

Comment l’optimisation de ta landing page peut avoir un impact sur les performances de tes ads et sur tes dépenses ?

Un taux de rebond plus faible

Plus ta page d’atterrissage est adaptée à un groupe cible spécifique, moins les utilisateurs sont susceptibles de cliquer ailleurs ou de rebondir immédiatement.

En dirigeant les visiteurs vers une page de renvoi ciblée plutôt que vers une page généraliste, tu pourras améliorer ton taux de conversion et réduire ton coût par clic (CPC).

Amélioration de la position des annonces

Google remarque lorsque les visiteurs trouvent votre ta page de renvoi plus pertinente que les autres.

Plus ton site web offre des informations utiles et une meilleure expérience, plus il est probable qu’elle apparaisse à une position plus élevée.

C’est ce qu’on appelle la qualité de la page de destination.

Amélioration du facteur de qualité de la landing page

La pertinence de la page de renvoi joue un rôle important dans le calcul du facteur de qualité de Google Ads.

Plus ta page de renvoi est pertinente pour les mots-clés que tu as choisis (et indiqués explicitement dans ta campagne Adwords), plus ton facteur de qualité sera élevé.

Si tu améliores le facteur de qualité, elles seront mieux placées et tu paieras moins par clic.


Tu souhaites en savoir plus sur le fonctionnement de Google Ads et l’optimisation du facteur de la qualité ?