Le défibrillateur SEO – Nouveau classement pour les anciens sites

Cet article explique comment redonner de la fraîcheur à des sites Web anciens et obsolètes et à leur contenu, et leur donner de la pertinence pour atteindre de nouveaux classements dans les résultats de recherche.

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Comment reconnaître les anciens sites Web mal classés?

Le moyen le plus simple d'identifier les sites Web sans classement réussi consiste à analyser le trafic via la recherche organique de Google Analytics. Les pages dont le trafic de recherche organique est faible sont susceptibles d’être placées sur des emplacements moins bons dans les résultats de recherche. Cependant, le volume de requêtes de recherche pour lesquelles ces pages sont bien positionnées peut être très réduit. Dans ce cas, les pages se classent bien, mais uniquement pour les mots clés peu recherchés.

Figure 1: Trafic de recherche organique dans Google Analytics

Vous pouvez trouver cette vue ci-dessous Canaux d’acquisition Dimension principale: page de renvoi

C'est pourquoi ces sites à faible trafic organique sont ensuite comparés aux positions moyennes dans la console de recherche Google. Il en résulte une liste d'URL présentes sur le site Web, mais qui ne sont pas suffisamment pertinentes pour leur sujet en particulier pour permettre un bon classement dans les résultats de recherche.

Figure 2: Analyse de recherche dans la CGC

Ce rapport peut être trouvé à "Recherches> Analyse de recherche" avec filtre après « clics ». "Impressions" et "positions moyennes" à "Pages",

Transformez l'ancien en ancien – voici comment vous construisez de nouveaux classements!

Ces pages supposées mortes ne doivent pas être époussetées dans le site Web nirvana, mais optimisées pour de nouveaux classements dans les résultats de recherche.

1. Réviser, mettre à jour et développer le contenu

La partie la plus importante de la "relance" consiste à mettre à jour et à réviser le contenu de la page. En développant le contenu existant, en mettant à jour les informations présentées et en utilisant des mots clés récents et actualisés, le site Web retrouve son attrait et sa pertinence.

L'exemple suivant illustre l'impact des révisions et optimisations de contenu sur le comportement et les performances actuels des utilisateurs dans les SERP via le texte actuel, les nouveaux paragraphes, les images et tout autre contenu multimédia.

Figure 3: Révision du contenu et mise à jour d'un site web

Le contenu de l'article est passé de 436 mots à 560 mots, remplaçant les informations obsolètes par des images nouvelles et ajoutées pour la visualisation. En outre, la révision du texte accordait une attention particulière à l’utilisation de mots-clés nouveaux, actuellement recherchés.

Astuce: Le changement temporel du comportement de recherche de certains mots clés peut être analysé via Google Trends.

Le résultat des performances des SERP après la mise à jour et l'extension du contenu de cet article est assez impressionnant.

Figure 4: Performances du site Web dans les SERP de Google après la mise à niveau

La révision du contenu a ensuite été prise en charge par d'autres optimisations, telles que de nouveaux liens internes et externes.

2. Construire de nouveaux liens internes

Créez de nouveaux liens internes à partir de sites Web présentant un fort trafic de recherche organique et un bon classement dans les résultats de recherche, afin de renforcer également les anciennes pages. Cela renforce non seulement le positionnement dans les moteurs de recherche avec de nouvelles références internes, mais augmente également le trafic de référencement de votre site Web vers ces pages. Les liens internes sont probablement le moyen le plus rapide et le plus simple de rendre la vie aux pages que l'on croit mortes.

Un lien vers le site Web à réactiver via la navigation principale de votre site Web soutient le flux de liens internes, l'attention des visiteurs du site Web et la popularité de ce site. La navigation principale d’un site Web contient généralement des liens vers les pages les plus importantes et les plus utiles de votre site Web. En ajoutant une page Web à la navigation, vous la retirez d’autres pages et vous en parlez de manière plus interne, ce que les moteurs de recherche reconnaîtront également.

En plus de créer de nouveaux liens internes, le positionnement de la page dans la navigation principale constitue un moyen simple de rendre les pages plus attrayantes pour les nouveaux classements dans les résultats de recherche.

S'il existe plusieurs pages pour un sujet (ex: domain.com/event-2014 et domain.com/event-2015), il est logique de fusionner et de rediriger ces pages vers une URL. Pour les sujets récurrents, il est avantageux de ne pas écrire les informations d'heure ou d'année dans l'URL et d'optimiser le contenu en fonction du sujet le plus récent. Ainsi, le contenu se développe organiquement et les classements ne sont pas divisés sur plusieurs pages sur le même sujet.

3. Mettre à jour la date de publication et soumettre une nouvelle

Le moment choisi pour la publication du site Web ou de l'article joue également un rôle dans l'actualité du contenu. On peut supposer que le contenu publié il y a trois ans, par exemple, n'est plus aussi à jour que le contenu datant de trois mois. Par conséquent, il est important d'indiquer l'heure de publication ou de révision aux moteurs de recherche.

Pour de nombreux résultats de recherche, l'extrait de code indique la date de publication. Ces informations ne sont pas principalement importantes pour le classement, mais pour le taux de clics sur le résultat de la recherche. Si des résultats actuels sont attendus pour une requête de recherche, personne ne cliquera aujourd’hui sur un résultat en regard duquel la date de publication est le 21 avril 2009.

Comment Google reconnaît-il la date de publication du site? John Mueller, de Google, avait déjà indiqué en octobre 2011 que le moteur de recherche ne s'appuyait pas sur des métadonnées, qui fournissent cette date. Ainsi, il n’est pas pertinent pour le moteur de recherche et, comme beaucoup d’autres méta-informations, est incorporé. Google considère uniquement certaines métadonnées d'un site Web lors de l'exploration, de l'indexation et de la détermination du classement.

Figure 5: Affichage de la date dans les résultats de recherche Google

Une fois que Google essaie de reconnaître le jour où le site Web a été republié ou publié pour la première fois, ce processus peut être pris en charge par Schema.org/Date. Pour les articles de presse ou les blogs, il est généralement beaucoup plus facile pour les moteurs de recherche de saisir la date exacte en raison de la technologie.

Étant donné que l'affichage de la date dans les résultats de la recherche peut influer sur le CTR de l'extrait de code, il convient de prendre en compte à l'avance, en particulier avec le contenu Evergreen, si cette information doit également être affichée. Si le contenu de la page est révisé, la mise à jour de la date de la nouvelle publication est également un indicateur de la nouvelle version mise à jour du contenu pour les moteurs de recherche.

En outre, le plan Sitemap doit également être soumis à Google pour que celui-ci le récupère afin de suivre correctement toutes les révisions et leur calendrier, accélérant ainsi l'exploration et l'indexation de ces nouveaux contenus.

Figure 6: Google Search Console Soumettre le plan du site

4. Construire de nouveaux liens externes

Comme tout le monde le sait, les liens externes restent un signal de classement pour les moteurs de recherche. Par conséquent, il est également important que les sites Web anciens construisent de nouveaux liens à partir de nouveaux sites Web externes. C’est ainsi que l’on signale aux moteurs de recherche que le contenu de leur propre site Web est toujours référencé par des sites Web externes et classé comme pertinent.

Afin de trouver des sites Web actuels et nouveaux sur le sujet, qui pourraient faire référence à un contenu révisé, il est possible d’ajuster les options de recherche de Google dans le temps. Sous "Options de recherche> À tout moment", vous pouvez limiter les résultats de la requête de recherche aux dernières 24 heures, à la dernière semaine ou au dernier mois, par exemple. Ce filtre vous permet de trouver rapidement des pages Web potentielles qualifiées de "nouvelles" sources de liens externes.

Figure 7: Options de recherche Google avec filtrage des résultats par heure

5. Construire des signaux sociaux

La mesure dans laquelle les signaux sociaux constituent un facteur de classement pour les sites Web dans les résultats de recherche fait l'objet de nombreuses discussions. Ce qui est certain, c’est que les nouveaux signaux sociaux en disent long sur la pertinence et la pertinence temporelle du contenu. Un site Web qui ne génère pas d'interactions sociales depuis longtemps ne devrait pas être très pertinent et pertinent pour les utilisateurs; D'autre part, le contenu en cours de partage, de commentaire et de discussion sur les réseaux sociaux existe déjà. Par conséquent, il est important d'attirer l'attention sur les nouvelles versions de contenu avec les médias sociaux, encore et encore.

Pour les interactions sociales, il est également important de fournir les boutons de partage respectifs sur le site Web pour offrir à l'utilisateur le moyen le plus simple de partager. Il est conseillé, par exemple, d'intégrer un bouton "Partager" au lieu d'un bouton "J'aime", car les URL ne peuvent être qu'une seule fois, mais peuvent être partagées encore et encore.

En outre, les fonctions de commentaire et les rapports de terrain offrent la possibilité de générer en permanence de nouveaux contenus via des contenus, des opinions et des discussions organiques et générés par les utilisateurs, et d'envoyer un signal concernant l'actualité du contenu.

Résumé:

Le proverbe "on croit plus longtemps mort plus longtemps" perd rapidement sa validité pour les sites Web. Si un site Web n'est plus pertinent et mis à jour pour les moteurs de recherche, il devra également perdre le classement dans les SERP. Afin de garder en vie les anciens sites Web, une actualité et une "fraîcheur" constantes sont nécessaires. Les anciens sites Web qui ne reçoivent pas de classement et donc peu de trafic de recherche organique ne sont en aucun cas hors de propos et ne doivent jamais être supprimés. Avec un lifting SEO et l'optimisation de ces pages Web et de leurs contenus, des pages inimaginables célébreront à nouveau de nouveaux succès dans les résultats de recherche.

La liste de contrôle SEO facelift

• Trouvez des pages mortes sur votre site Web et gardez leur contenu à jour et à jour.
• Construire de nouveaux liens internes à partir de contenu réussi vers ces pages.
• Soumettez à nouveau vos révisions et mettez à jour l'heure de la réédition.
• Construisez de nouveaux liens externes à partir de nouveaux sites Web thématiques.
• Partagez les nouvelles versions de vos sites Web sur les médias sociaux et créez de nouveaux signaux sociaux.