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L’un des outils les plus populaires dans le monde de la collecte de fonds est Google Ad Grant . Offrant 10 000 $ par mois en crédits publicitaires, le programme de Google permet aux organisations à but non lucratif éligibles d’améliorer leur visibilité en ligne et de promouvoir leurs causes.
Cependant, Google n’est pas le seul acteur dans le domaine des subventions publicitaires numériques. Microsoft a récemment lancé son propre programme appelé Ads for Social Impact. Alors que le programme Microsoft Ad Grants offre aux organisations à but non lucratif une petite subvention de 3 000 $ par mois, il affiche également les publicités de ses participants sur une grande variété de plates-formes Microsoft, notamment Bing, Yahoo, AOL, Outlook, MSN et Microsoft Edge.
Le programme Google Ad Grant et le programme Microsoft Ads for Social Impact sont des moyens incroyables de faire connaître votre organisation sans frais.
En vous inscrivant au programme Microsoft Ad Grant, votre organisation peut augmenter sa portée en ligne et étendre son potentiel de collecte de fonds. Dans cet article, nous vous expliquerons le programme en tant qu’organisation potentielle afin que vous puissiez facilement appliquer les informations et les conseils que nous fournissons à votre propre organisation à but non lucratif. Voici les domaines que nous couvrirons :
- Tout sur le programme Microsoft Ad Grant
- Avantages de Microsoft Ad Grant
- Comment les organisations à but non lucratif utilisent Microsoft Ad Grants
- Admissibilité à Microsoft Ad Grants
- Candidature au programme
- Optimiser votre Microsoft Ad Grant
- Comment une agence Microsoft Ad Grant peut vous aider
Avec SEO SEA Expertise, nous donnons aux organisations à but non lucratif les moyens d’atteindre leur plein potentiel de collecte de fonds en les mettant en contact avec des outils et des ressources utiles comme le programme Ads for Social Impact. Pour que vous puissiez améliorer votre marketing numérique, passons directement à tout ce que vous devez savoir sur le programme Microsoft Ad Grant !
Tout sur le programme Microsoft Ad Grant
Microsoft a lancé son programme Ads for Social Impact en juin 2022 dans l’espoir d’aider les organisations à but non lucratif éligibles à accroître l’engagement sur le site Web et à atteindre leurs objectifs de marketing et de collecte de fonds. Pour ce faire, Microsoft offre aux organisations 3 000 $ par mois en dépenses publicitaires avec Microsoft Ad Grant.
Même si cette subvention publicitaire a une valeur monétaire inférieure à celle de Google Ad Grant, elle est destinée aux publicités sur plusieurs plates-formes Microsoft différentes, par opposition à Google lui-même. Par exemple, vous pouvez voir une publicité du programme Microsoft lorsque vous effectuez une recherche sur Bing, consultez votre messagerie Outlook ou lisez les actualités sur MSN.
Comme nous l’avons mentionné précédemment, nous passerons par le programme Microsoft Ad Grant en tant qu’organisation potentielle. Disons que vous êtes un coordinateur de collecte de fonds pour votre association.
Un amoureux des animaux dans votre communauté pourrait être à la recherche d’un moyen de faire une différence. En conséquence, ils recherchent un refuge pour animaux local tout en vérifiant les nouvelles sur MSN. Cette recherche les amènera à une page de résultats de recherche similaire à celle illustrée ci-dessous. Toutes les pages que quelqu’un a payé pour promouvoir seront marquées du mot “Annonce” à côté d’elles.
Le plus souvent, ces sites Web appartiennent à des organisations qui tirent parti du programme Microsoft Ad Grant pour collecter davantage de dons et recruter des bénévoles. En tant que participant au programme, votre association pourrait apparaître aux côtés de ces autres sites Web à but non lucratif.
La différence entre Microsoft Ad Grants et Google Ad Grants
En tant que professionnel de la collecte de fonds, vous vous demandez peut-être ce qui distingue le programme Ad Grant de Microsoft de celui de Google en dehors du montant de la subvention. Voici ce qui distingue les deux programmes :
- Création de compte. D’une part, si votre organisation utilise déjà la recherche payante sur Google, vous devez créer un tout nouveau compte pour participer au programme Google Ad Grant. Cependant, les organisations à but non lucratif qui utilisent déjà la recherche payante sur Microsoft peuvent utiliser leur nouveau Microsoft Ad Grant comme coupon sur leur compte existant. De cette façon, vous pouvez suivre toutes vos campagnes au même endroit.
- Les exigences de conformité. De plus, le programme Ads for Social Impact comporte moins de restrictions de compte que le programme Google Ad Grant. En tant que participant au programme Google Ad Grant, vous devez vous assurer de respecter les taux de clics minimum, les scores de qualité minimum et le coût par clic maximum pour rester dans le programme. Inversement, Microsoft Ad Grant fonctionne comme les fonds que vous contribueriez à une campagne de recherche payante, donc aucune de ces restrictions n’est en place. Vous pouvez simplement exécuter vos campagnes sans vous soucier des exigences de métrique de Microsoft.
- Concours SERP. Enfin, comme il y a plus de concurrence sur Google, il est plus facile pour vos publicités d’être vues avec le programme de Microsoft. Même si Microsoft Ad Grant est plus petit que Google Ad Grant, votre Microsoft Ad Grant peut aller très loin.
Maintenant que vous en savez un peu plus sur le programme Ads for Social Impact, il est temps de passer en revue les avantages de tirer parti de Microsoft Ad Grant.
Plus d’engagement sur le site Web.
Une organisation pourrait avoir un contenu fantastique sur son site Web, y compris des photos de chaque animal à adopter, des vidéos d’animaux partant pour leur maison pour toujours et des informations détaillées sur les opportunités de bénévolat et de don. Même ainsi, aucun de ces contenus n’atteindra son objectif si les supporters potentiels ne peuvent pas le trouver.
C’est là qu’intervient Microsoft Ad Grant. Lorsque vous créez des Microsoft Ads qui dirigent les internautes vers différentes pages de votre site, vous leur permettez de trouver plus facilement les ressources qu’ils recherchent. Par conséquent, ils sont plus susceptibles de consulter votre page et d’envisager de soutenir votre organisation. Par exemple, vous pouvez configurer vos annonces de manière à ce que les personnes recherchant des “bénévoles de refuge pour animaux” voient votre page d’inscription des bénévoles, tandis que les personnes à la recherche de “dons de refuge pour animaux” seront dirigées vers votre page de dons.
Plus de conversions.
Lorsque vous pensez aux conversions, votre esprit peut automatiquement se tourner vers les ventes et autres activités à but lucratif. Cependant, il existe de nombreuses conversions que les organisations à but non lucratif peuvent également suivre. Voici un échantillon de certaines conversions en ligne que votre organisation à but non lucratif pourrait suivre :
- Des dons
- Inscriptions à la liste de diffusion
- Inscriptions aux événements
- Signatures de pétition
- La vente de billets
- Inscriptions bénévoles
Étant donné que Microsoft Ads vous permet de montrer aux supporters potentiels les pages qui les intéressent, vous êtes plus susceptible de voir les clics se transformer en conversions. En faisant la promotion de leur page d’inscription à l’événement plutôt que de leur page d’accueil, ils peuvent augmenter la probabilité que les gens s’inscrivent à l’événement grâce à leur publicité Microsoft.
Communication accrue avec vos supporters.
Comme de nombreuses organisations à but non lucratif, votre association envoie une newsletter mensuelle, un courrier direct aux donateurs et bénévoles précédents, des SMS sur les événements et opportunités à venir et des publications sur les réseaux sociaux sur diverses plateformes. Bien que ces méthodes de communication aient un impact, Microsoft Ad Grants offre un moyen différent et plus discret de contacter vos soutiens.
Quelqu’un qui vous a déjà fait un don peut se sentir dépassé par la réception d’e-mails, de courriers directs et de SMS demandant des dons supplémentaires. Cependant, ils peuvent rechercher des refuges pour animaux auxquels faire un don en ligne et voir une publicité Microsoft pour sauver des animaux de compagnie Animal Shelter, leur rappelant l’excellent travail accompli par cette organisation. Dans ce cas, Microsoft Ad sert de rappel doux de la présence de l’organisation à but non lucratif au donateur, par opposition à la portée inébranlable des méthodes traditionnelles.
Meilleure compréhension de vos supporters.
De nos jours, les données sont la clé d’une meilleure prise de décision. En tirant parti des données d’activité du site Web de votre association, vous pouvez améliorer vos campagnes et ainsi mieux servir vos sympathisants.
Microsoft comprend l’importance de collecter des données sur votre site Web, c’est pourquoi ils fournissent des outils tels que le suivi des événements, l’analyse des campagnes et les informations sur le trafic pour vous aider. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour améliorer votre site Web et vos campagnes.
Pas de concurrence pour le financement.
Si vous avez demandé d’autres subventions dans le passé, vous avez peut-être été déçu par la part des fonds que vous avez reçue par rapport à d’autres organisations. En tant que participant au programme Microsoft Ad Grant, vous recevrez automatiquement 3 000 $ sur votre compte Microsoft Ad Grant chaque mois, comme toutes les autres organisations à but non lucratif participantes.
Étant donné que vous savez combien d’argent de subvention attendre de Microsoft, vous pouvez mieux planifier vos campagnes et comment vous répartirez l’argent entre elles.
