Optimisation du pied de page pour le référencement – voici pourquoi vous devriez le faire.

Au début du mois de juin, Kevin Indig posté un tweet sarcastique (Xeet ?) qui disait, “Montrez-moi votre pied de page et je vous dirai si votre référencement est bon..”

Montrez-moi votre pied de page et je vous dirai si votre référencement est bon.

– Kevin_Indig (@Kevin_Indig) 9 juin 2023

Ce qui devait être une blague s’est transformé en plus de 50 réponses et 150 signets. Il a fait quelques recherches et ilest arrivé à la conclusion qu’il n’y a pas beaucoup de matériel de qualité sur le web à propos de ce à quoi ressemble un bon pied de page.

Les footers sont comme les bassistes d’un groupe : faciles à ignorer, ils assurent la cohésion de l’ensemble de la performance. Essayez d’apprécier la musique sans la basse ! Les pieds de page partagent le même fait : Les spécialistes du référencement pensent que les liens de bas de page n’ont pas d’importance, et les concepteurs pensent que les utilisateurs ne font pas défiler la page aussi loin. Les deux ne sont pas tout à fait exacts.

L’ajout de liens internes à votre pied de page ne doublera pas le trafic organique, soyons clairs. Mais l’optimisation du pied de page vous permet de tirer un peu plus de jus SEO de votre site et d’aider les utilisateurs à trouver ce qu’ils cherchent..

Son principal argument est que l’optimisation est un fruit à portée de main. Il s’agit moins du “pourquoi ?” que du “pourquoi pas ?”.

Il n’est pas là pour vous dire que l’optimisation du pied de page est la pièce manquante de votre stratégie de référencement. Elle a un impact faible mais pas nul. La plupart des avantages proviennent de l’optimisation de l’exploration. Si une page est liée à toutes les autres pages (et à la page d’accueil), elle a plus de chances d’être explorée souvent par Google. Les pages qui sont explorées plus souvent ont tendance à coïncider avec des pages mieux classées (source).

Il y a également eu de nombreuses discussions sur les liens internes de type “boilerplate” qui ont une valeur ou non. J’ai toujours pensé que les liens de type “boilerplate” avaient moins de valeur que les liens dans le contenu principal, mais John Mueller a récemment confirmé que Google ne faisait pas beaucoup de différence :

Nous ne faisons pas vraiment de différence. Ainsi, si des liens figurent dans le pied de page et qu’ils sont présents sur l’ensemble du site, nous considérons que ces liens sont présents sur l’ensemble du site. Nous ne disons pas que les liens en bas de page ont moins de poids ou ne sont pas aussi utiles et que nous allons les ignorer, etc. De ce point de vue, nous considérons les liens comme des liens sur une page.
…
De notre point de vue, les liens nous aident simplement à mieux comprendre la structure du site. Qu’ils se trouvent dans l’en-tête, dans le pied de page, dans la barre latérale ou dans le contenu principal, cela ne change pas grand-chose pour nous..” (source)

La déclaration de M. Mueller va à l’encontre de l’idée du modèle de l’internaute raisonnable, qui pondère les liens en fonction de leur probabilité d’être cliqués. Cela dit, le brevet relatif au modèle du surfeur raisonnable a été déposé en 2004, et les systèmes de Google ont évolué depuis lors. Par exemple, en 2016, Google a déposé le brevet de PageRank sensible à l’utilisateurqui prend en compte le comportement et la confiance des utilisateurs dans le poids des liens.

Chez G2, nous avons optimisé le pied de page. Combien de trafic organique cela nous a-t-il apporté ? Nous ne le savons pas, mais cela a boosté notre taux de crawl, et nos classements ont grimpé avec le temps. L’optimisation du pied de page entre dans la catégorie “nous ne sommes pas sûrs de l’impact incrémental, mais il n’y a pas de mal, et c’est une meilleure UX, donc nous le faisons.“.

Les gens utilisent les pieds de page, comme le confirme le Nielsen Norman Group (source). Lorsque les utilisateurs font défiler une page jusqu’en bas, ils manifestent leur intérêt. Alors, pourquoi ne pas rendre cet endroit de votre maison un peu plus agréable ?

En même temps, il est généralement assez facile d’apporter des modifications au pied de page parce que la plupart des organisations ne s’en préoccupent pas. C’est une erreur ! En tant que SEO (équipe), vous devez absolument prendre en charge le pied de page. Il s’agit d’une excellente surface pour les liens vers des pages secondaires mais importantes et d’une solution de rechange lorsque d’autres équipes empêchent le SEO d’apporter des modifications à la navigation supérieure.

Vous pouvez faire beaucoup plus avec les pieds de page que la plupart des gens ne le croient.

Les bons pieds de page sont gras mais pas obèses. Ils contiennent beaucoup plus de liens et de visuels que la plupart des sites. Il n’y a pas d’inconvénient à alimenter votre pied de page jusqu’à une certaine limite. De nombreux référenceurs sont effrayés à l’idée d’augmenter le nombre de liens sur chaque page. PageRank et CheiRank sont quelque peu équilibrés, il n’y a pas de problème. La plus grosse erreur que je vois encore et encore dans le footer est d’y mettre des liens utilitaires.

Au contraire, les bons pieds de page ont une mise en page intentionnelle, de nombreux liens internes et des caractéristiques visuelles (voir les exemples dans la section suivante).

Choisissez la bonne mise en page pour votre pied de page :

• Gros pied de page, double footer ou une combinaison d’un slim + fat footer
• Les listes déroulantes si vous devez réduire le nombre de liens
• Rubriques pour faciliter la numérisation
• Pieds de page contextuels (afficher des liens différents en fonction de l’endroit où l’on se trouve sur le site)

Lien vers :

• Pages importantes qui ne sont pas déjà liées dans le top nav
• Articles / guides du blog Moneymaker
• Sous-catégories
• Outils / modèles
• Liens utilitaires (contact, ToS, à propos de nous, etc.)
• Marques au sein de l’organisation (le cas échéant)
• Plan du site HTML
• Tâches secondaires (tel qu’appelé par Nielsen Norman Group)
  • Carrières
  • Informations pour les investisseurs
  • Documentation sur les produits
  • Kits médias / RP
  • Bulletins d’information, liens vers les médias sociaux (bien qu’il puisse être judicieux de n’indiquer les liens vers les profils de médias sociaux que sur la page d’accueil).

Utilisez des éléments visuels pour structurer les liens de bas de page, comme par exemple :

• Utilisez “nouveau” ou “populaire” étiquettes
• Témoignages / récompenses
• Signes de confiance / badges
• Icônes

On me demande souvent s’il est acceptable de dupliquer dans le pied de page des liens qui figurent déjà dans la navigation supérieure. Idéalement, il faut l’éviter.

Des pieds de page solides peuvent améliorer l’image de marque de l’entreprise. esthétique de votre site. Certains diront que les gros pieds de page sont une mauvaise expérience pour l’utilisateur, mais je n’en ai jamais vu la preuve. La meilleure façon d’éviter la surcharge est d’organiser de manière rigide et d’optimiser la structure visuelle des éléments du pied de page.

Il existe de nombreux autres pieds de page de qualité sur le web, mais en voici 10 qui se distinguent pour diverses raisons :

Wethos propose des liens vers ses modèles les plus importants dans une section distincte située sous le pied de page.

Popupsmart utilise des icônes pour faciliter l’analyse de la longue liste de liens. Ils renvoient également aux pages de comparaison des concurrents et à leurs intégrations les plus importantes.

Living Cozy liens vers les principaux guides et pages d’évaluation.

Cuisines Stahl utilise un double pied de page et des sections pour le structurer.

Téléphone ouvert liens vers les articles les plus importants du blog dans une section séparée du pied de page.

Atlassian dispose d’un pied de page contextuel pour son microsite Agile qui est différent du pied de page du site principal.

Rampe utilise plusieurs éléments de pied de page : des titres, des étiquettes et un pied de page étroit au-dessus du gros pied de page.

Ondulation utilise des pages de comparaison, des titres et une vaste section de ressources dans son pied de page.

S’inscrire réduit le nombre de liens avec des listes déroulantes. Un autre exemple est Typeform.

Folk a un pied de page propre mais long, avec des liens vers toutes ses ressources, les principales pages d’atterrissage et les pages de comparaison.

Conclusion

Peu de facteurs dans le référencement fournissent un signal de retour rapide : titre, contenu, rich snippets, backlinks, liens internes. La plupart des optimisations prennent du temps ou agissent en combinaison avec d’autres optimisations. Beaucoup de choses que nous faisons vivent en marge de l’expérience utilisateur et sont récompensées lors de la prochaine mise à jour principale ou lentement au fil du temps, comme les améliorations de l’EEAT. L’optimisation du pied de page ne produira peut-être pas une augmentation rapide du trafic organique, mais elle contribue à la qualité du site, à l’amélioration du taux de crawl et à l’amélioration de l’expérience utilisateur.

Le bon moment pour travailler sur le pied de page est lorsque vous optimisez les “derniers 20%” de votre site, ce qui signifie que vous avez fait l’essentiel avec une grande fidélité, ou lorsque vous remarquez des problèmes de taux de crawl et de profondeur.

Une autre raison d’améliorer le pied de page est de remarquer qu’une bonne partie des utilisateurs font défiler la page jusqu’en bas. Dans ce monde où l’attention est rare, il faut saisir toute occasion de présenter aux utilisateurs quelque chose qu’ils pourraient vouloir d’une manière non agressive. Pourquoi ne le feriez-vous pas ?