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Les microsites ont été inventés à l’origine pour des campagnes de courte durée. Par exemple, Spotify avait un microsite pour la campagne Écouter ensemble qui visait à rassembler les gens en écoutant la même musique lorsque la pandémie de Covid se propagerait en avril 2020. Patagonia a créé un microsite pour Blue Heart, un projet qui vise à préserver les rivières sauvages. Le projet d’Ikea La vie à la maison Ce microsite traite de la façon dont différentes personnes vivent dans leur maison. Ces exemples reflètent l’ancienne façon de concevoir les microsites : temporaires, sous-domaines, axés sur les campagnes.
Mais il existe une autre façon de les considérer. Les microsites 2.0 sont évolutifs, axés sur la recherche et flexibles. Considérez-les comme des îles formant un archipel autour de votre pays ou comme des lunes en orbite autour de votre planète. Ils sont une extension de votre domaine et de puissants entonnoirs de vente et de prospects.
Plus important encore, ils peuvent débloquer des équipes confrontées à deux problèmes majeurs.
Les problèmes de référencement de la pauvreté et du luxe
Les microsites 2.0 résolvent deux problèmes particuliers qui se situent aux deux extrémités du spectre : l’étouffement par le CMS et la recherche de nouvelles opportunités de croissance pour le trafic organique.
L’étouffement du CMS est réel. Il s’agit de l’état dans lequel vous ne pouvez apporter aucune modification à votre site Web, ou seulement des modifications très limitées. Dans le cadre de mon travail, j’ai rencontré d’innombrables équipes qui ne pouvaient pas apporter de modifications à leur site web en raison d’un CMS obsolète, de l’absence de CMS ou de la nécessité de faire appel à des ingénieurs pour apporter des changements.
C’est absurde. Pour être compétitives dans des environnements féroces, les équipes doivent être capables d’évoluer rapidement et d’apprendre. Un bon référencement, une bonne CRO et une bonne expérience utilisateur sont le résultat de tests et d’itérations constants. Les monolithes et la statique sont l’ennemi.
Pour contourner ce problème, la plupart des spécialistes du marketing investissent dans la création de liens et/ou essaient d’en faire le plus possible dans le cadre des contraintes. C’est une noble quête, mais on ne peut pas gagner la Formule 1 avec trois pneus. Le résultat est souvent une frustration généralisée. Les dirigeants veulent plus de résultats. Les équipes de référencement veulent avoir plus d’impact. Les gens partent. Le financement de l’équipe de référencement diminue. Un cercle vicieux !
De l’autre côté de la même médaille, on trouve des équipes qui ont atteint le potentiel de leur site. Les gains progressifs de trafic organique sont beaucoup plus difficiles à obtenir ou ne valent pas le coût. Comme les startups qui atteignent la fin de l’hypercroissance, les équipes SEO travaillant sur de tels sites passent en mode maintenance et défendre leur part de marché.
Cependant, personne n’aime se retrouver en situation de stagnation. Les entreprises doivent se développer, et l’offensive est parfois la meilleure défense. Les experts en croissance organique forte se demandent toujours comment ils peuvent stimuler la croissance. L’un des moyens consiste à s’emparer de plus d’espace dans les SERP en essayant de se classer pour le même mot-clé avec plusieurs pages.
C’est possible, mais c’est aussi difficile à contrôler. Google peut autoriser les doubles classements, mais il peut aussi les supprimer, et il n’y a pas grand-chose à faire, si ce n’est espérer. Dans le pire des cas, plusieurs pages visant le même mot-clé se cannibalisent mutuellement.
L’une des réponses à ces deux problèmes est Microsites 2.0.
Microsites 2.0 à la rescousse !
Les microsites sont des sites web à page unique ou des sites web comportant un petit groupe de pages axées sur une ou quelques requêtes.
À l’exception de la première version, les microsites 2.0 n’ont pas de durée de vie. Ils ne sont pas conçus pour des campagnes ou des publicités programmées.
Microsites 1.0 = pop-ups
Microsites 2.0 = magasins
L’objectif d’un microsite 2.0 est de générer des leads, des ventes ou de faire connaître une marque. Ils sont hébergés sur des domaines distincts et ont souvent un look & ; feel sur mesure. Parfois, la marque de la société mère est évidente et audacieuse. D’autres fois, elle est subtile et cachée jusqu’à un stade avancé du processus de conversion.
Les microsites 2.0 vous permettent soit de rechercher des mots-clés que votre domaine principal ne peut pas rechercher (pour quelque raison que ce soit), soit d’accroître votre présence dans les résultats de recherche en vous classant avec plusieurs propriétés. Ils sont gérés par l’équipe chargée du référencement, en accord avec les décideurs, les concepteurs, les ingénieurs et les organisations chargées des données. L’intérêt d’avoir des propriétés en dehors du domaine principal n’est pas de faire le malin mais de contourner les contraintes techniques et de maximiser l’empreinte de la marque dans les résultats de recherche.
Exemples de microsites 2.0 :
Les équipes qui créent des microsites 2.0 sont confrontées à deux défis. Tout d’abord, elles doivent obtenir l’aval des décideurs. Toutes les organisations ne sont pas à l’aise avec le fait qu’une équipe construise et gère sa propre surface marketing. Il existe un (faible) risque d’atteinte à la marque.
La clé pour lever ce blocage est d’instaurer la confiance et de s’engager à respecter des garde-fous tels que la conception, l’ingénierie et l’approbation des données. Respecter les exigences, les principes et les systèmes de conception et d’ingénierie, par exemple en conservant une certaine identité de marque ou en s’engageant à assurer une maintenance régulière du site.
Le deuxième défi consiste à gérer plusieurs propriétés web. Techniquement, chaque nouvelle propriété web doit être mise à jour, contrôlée et modernisée. Heureusement, les créateurs de sites modernes permettent de créer rapidement et facilement des sites et des domaines. Les connaissances techniques requises sont relativement faibles.
Vous pouvez créer des microsites 2.0 sur :
Comment construire Microsites 2.0
Le processus de création des microsites 2.0 comporte trois étapes distinctes : évaluer, décider, tester.
Évaluer
Avant de décider de créer un microsite 2.0, vous devez vous assurer qu’il est nécessaire et possible de le faire :
- Couvrez-vous tous les mots-clés et tous les sujets et êtes-vous bien classé ?
- Avez-vous exploité au maximum votre potentiel avec le site principal ?
- Êtes-vous sévèrement limité par votre CMS/pile technologique ?
- Avez-vous un budget ou des ressources pour le contenu et les backlinks ?
- L’équipe compte-t-elle un technicien capable de créer et d’entretenir le microsite ?
- Êtes-vous en phase avec les décideurs, les ingénieurs, les concepteurs et les organisations de données ?
Décider
Ensuite, décidez de la manière dont vous voulez aller de l’avant :
- Quels sont les mots-clés/sujets ciblés par votre microsite 2.0 ?
- Sur quelle plateforme voulez-vous construire ?
- A quoi devrait ressembler le microsite 2.0 ?
- Voulez-vous mettre la marque mère en avant et au centre ?
- De quels actifs (contenu, visuels, backlinks) avez-vous besoin ?
- Quelles sont les actions et les indicateurs que vous souhaitez mesurer ?
Test
Une fois que vous avez un plan, lancez votre microsite :
- Essayez une page unique ou un petit microsite 2.0
- Optimisez le site et créez quelques liens
- Suivre les classements, le trafic, l’engagement, etc.
- Ajuster et améliorer le microsite
- Décider de lancer d’autres microsites
Conclusion
Aucune loi ne nous interdit de créer plusieurs sites pour obtenir une plus grande part du marché de la recherche. Et il n’y a pas de limite au nombre de microsites 2.0 que vous pouvez créer, si ce n’est votre capacité d’optimisation et de maintenance.
Le concept n’est pas nouveau, mais il est souvent oublié. Les marques en croissance comme Hubspot, Adobe ou Bitly utilisent les microsites 2.0 depuis des années pour augmenter leur présence sur le web et générer des conversions.
