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L’optimisation des moteurs de recherche n’est toujours pas considérée comme importante par de nombreuses entreprises. Les proverbes, tels que "Tout le monde connaît notre nom, c'est pourquoi vous nous trouverez facilement", entendez-vous bouger. Il y a de bonnes raisons qui parlent de SEO, mais qui sont souvent ignorées.
La grande différence avec de nombreuses autres options marketing en matière d’optimisation des moteurs de recherche réside dans le fait que votre public cible peut vous trouver naturellement, plutôt que de prêter attention à ces messages ou bannières publicitaires. Un site Web superbement conçu, qui propose les meilleurs produits ou le contenu le plus complet sur le sujet que vous recherchez, n’aide en rien si vous ne pouvez pas le trouver.
Bien que l’optimisation des moteurs de recherche ne soit qu’une partie de ce que l’on appelle le marketing mix, il ne faut pas la négliger.
1. Le comportement de recherche et les moteurs de recherche changent constamment
"L'une des raisons pour lesquelles l'optimisation durable et continue des moteurs de recherche est importante est le fait que les moteurs de recherche et les comportements de recherche changent constamment."
L'évaluation de la qualité d'un site Web, son classement et la présentation des résultats de la recherche sont toujours adaptés au comportement des utilisateurs en matière de recherche. C’est aussi la raison pour laquelle le moteur de recherche et ses calculs ne devraient pas être l’axe principal d’une optimisation, mais l’utilisateur lui-même.
Les changements constants des moteurs de recherche entraînent également une adaptation au référencement. Toute personne qui ne s’adapte pas à l’environnement donné et qui adapte ses mesures aux nouvelles circonstances aura un désavantage à long terme.
Un exemple de ceci est certainement le sujet du "mobile" aujourd'hui. Ceux qui n'ont toujours pas de présentation mobile fonctionnelle et conviviale de leur site Web auront remarqué des problèmes énormes en matière de découverte de produits biologiques au cours des derniers mois. Mais au plus tard, vous les remarquerez avec le futur "Mobile First Indexing" annoncé par Google.
Même si le thème "mobile" n’est pas en soi une mesure purement liée au référencement, il montre clairement comment, par exemple, le géant des moteurs de recherche Google s’est adapté au cours des dernières années à l’utilisation croissante des appareils mobiles.
2. Les concurrents exploitent également le référencement
Vos propres sites Web, ainsi que les services, produits et contenus décrits et illustrés sur ceux-ci, ne peuvent être considérés comme bons que s'ils sont trouvés par le groupe cible.
Peu d'utilisateurs recherchent Google sur la deuxième page de résultats de recherche si la première page ne correspond pas. Au lieu de cliquer sur la deuxième page, ils modifieront dans ce cas la requête de recherche et se tourneront ensuite vers les premiers résultats.
Si seuls les concurrents de votre propre entreprise figurent sur la première page de résultats de recherche, vous ne récupérerez, le cas échéant, qu'une fraction du groupe cible réel et donc des clients potentiels. Afin de ne pas laisser les concurrents avec tous les utilisateurs à la recherche de ce produit ou de ce contenu, l'optimisation du référencement du site Web est inévitable.
3. Marketing en ligne rentable
Trouver votre propre site Web dans les résultats de recherche organiques est l’un des canaux de marketing les plus rentables sur Internet. L'un des principaux avantages du référencement par rapport aux autres canaux de marketing en ligne, tels que les bannières publicitaires ou les annonces de recherche, est qu'il n'y a aucun coût pour les utilisateurs gagnants.
Pour mener un marketing efficace et complet sur les moteurs de recherche des produits ou du contenu annoncés, il est donc important non seulement de placer des annonces Google AdWords payantes dans les résultats de recherche, mais également de figurer dans les résultats organiques via l'optimisation durable des moteurs de recherche. À long terme, on peut sensibiliser davantage d'utilisateurs à son site Web et, d'autre part, utiliser le budget publicitaire de manière rentable.
Même si les moteurs de recherche et les comportements de recherche changent constamment, une optimisation réussie du site Web sur les moteurs de recherche a néanmoins un effet à long terme, dans la mesure où il respecte certaines conditions de base. Ainsi, le référencement est plus un investissement qu'un simple coût.
conclusion
Une optimisation durable et durable des moteurs de recherche est tout aussi importante pour un site Web que de nombreuses autres opportunités et canaux marketing. Il est important de les aligner sur toutes les autres publicités. Un simple renforcement du référencement ne peut pas être aussi efficace à long terme qu'avec AdWords ou le marketing via les médias sociaux. On ne devrait pas non plus se concentrer sur l'optimisation des moteurs de recherche uniquement sur un moteur de recherche, tel que Google, mais également inclure d'autres fournisseurs et services de recherche dans la stratégie.
En résumé, on peut dire: Le référencement a toujours été et sera une partie importante du marketing en ligne dans un avenir proche. Surtout, grâce à l'interaction avec toutes les autres activités, la stratégie marketing globale sur Internet conduira au succès, comme le montrent les raisons ci-dessus.
