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Le passage aux nouvelles campagnes améliorées n’est que le thème AdWords. Mais comment ce changement affecte-t-il les outils tiers de gestion des offres? Nous avons interrogé un certain nombre d'experts AdWords et de fournisseurs d'outils de gestion des offres sur ce sujet. Malheureusement, seuls quelques-uns des répondants sont allés directement au cœur de la question et ont plutôt répondu à la question de savoir ce que les campagnes améliorées apportent comme avantages et comme un changement global. Dommage, car j'espérais obtenir de plus amples informations de la part des fournisseurs d'outils sur la manière de gérer la nouvelle situation. Néanmoins, je publie les déclarations de tous les répondants. Vous pouvez parfois lire quelque chose entre les lignes ou non.
Quel impact les campagnes améliorées ont-elles sur la gestion des enchères tierces?
Ulf Weihbold, directeur de la création numérique, Fredmansky
"Le camping amélioré ne simplifie certainement pas la vie des fournisseurs d'outils de gestion des enchères! Parce que ce qui est en train de changer est relativement clair. Seule la manière dont nous traitons le mieux n’est pas encore claire. "
Daniel Schimmer, fondateur et directeur général, AdRunner GmbH
"Nous ne verrons les effets que temporairement. Parce que nous sommes dans une phase de transition: Google est obligé de renoncer en premier aux enchères mobiles. Pourquoi est évident: qui autrement fusionnerait des campagnes dupliquées? Après quelques mois, les enchères mobiles basées sur des mots clés vont revenir. Cependant, l'ordre est finalement introduit dans la croissance sauvage des comptes et des campagnes copiés. "
Thomas Grübel, directeur général, InBiz Online Marketing GmbH
"Du point de vue de la gestion des enchères, les multiplicateurs d'enchères par région et pour les appareils mobiles peuvent être utilisés pour déduire de nouvelles dimensions, dont la gestion par tierce partie ne connaît pas grand-chose en raison des fonctionnalités de l'API. Par exemple, si les annonceurs réduisent le nombre de régions à taux de conversion inférieurs et de régions à taux de conversion supérieurs, l'amélioration des performances ou de l'efficacité devient visible du point de vue de la gestion des enchères. Ceci, à son tour, induira un algorithme basé sur des valeurs statistiques antérieures pour augmenter les enchères. Jusqu'à présent, les options d'alimentation étaient déjà disponibles, mais leur mise en œuvre était considérablement plus complexe. Il est donc probable que davantage d'annonceurs utiliseront les nouvelles fonctionnalités d'enchères et que les offres seront mieux ajustées en fonction de l'emplacement et de l'appareil. La fiabilité des valeurs moyennes pour Bid Management Systems est donc inférieure, mais si vous regardez de plus près, elle n’était pas vraiment élevée auparavant. Avec la gestion des enchères souterraine et l'évaluation de Geo Data, il existe de nouveaux potentiels. "
