Qu’est-ce que l’AdRank dans Google Ads ? Et comment l’optimiser ?

Connaissez-vous le score de qualité des termes SEA dans les campagnes Google Ads ? Un facteur de qualité élevé est important, car selon Google, cela réduit les coûts des clics et vous donne de meilleures positions pour les annonces. L’enchère qui a lieu avec chaque requête de recherche sur Google est également influencée par le facteur de qualité. Ce facteur est appelé Adrank.

Définition de l’Adrank dans Google Ads

L’Adrank est une évaluation qualitative de vos annonces, mots clés et pages de destination. Une haute qualité des résultats signifie généralement des coûts inférieurs et un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche Google.

Il existe plusieurs formules permettant de calculer votre Adrank. En vois une qui a fait ses preuves :

1. Niveau de qualité (QF) x (CPC max) (coût max par clic) = AdRank (classement de l’annonce)
2. AdRank (du concurrent direct suivant) / QF + 0,01 € = enchère de position

Ce qui se traduit à son tour par :

• Enchérisseur A, mot clé X, niveau de qualité 10, CPC max 1,00 EUR. >>> AdRank 10 ; Prix ​​du clic 0,76 EUR
• Enchérisseur B, mot clé X, niveau de qualité 5, CPC max 1,50 EUR. >>> Classement de l’annonce 7,5 ; Prix ​​du clic 1,21 EUR
• Enchérisseur C, mot clé X, facteur de qualité 4, CPC max. 1,75 EUR, AdRank 6

En d’autres termes, l’enchérisseur A se classe devant l’enchérisseur B pour le classement de l’annonce et paie également moins par clic. Et ceci malgré le fait que l’enchérisseur B ait un CPC supérieur.

Facteurs d’influence de Google

La question centrale à se poser est la suivante : quels facteurs influencent l’adrank et comment un gestionnaire de campagne peut-il l’influencer afin d’obtenir de meilleurs prix de clics et de meilleures positions d’annonce ?

Google lui-même évoque les éléments suivants :

• le taux de clics (CTR) : décrit le rapport entre le nombre d’impressions, également la fréquence d’affichage et les clics réels sur l’annonce. (affiché 100 fois, cliqué une fois = 1%)
• la pertinence du mot-clé/de l’annonce : degré de pertinence du mot-clé par rapport à vos annonces.
• la pertinence du mot-clé/de la recherche : degré de pertinence du mot-clé par rapport à la requête de recherche d’un utilisateur.
• la qualité de la page de destination : la pertinence, la transparence et la navigabilité de votre site.
• l’historique du compte : le CTR total de toutes les annonces et de tous les mots clés de votre compte.
• la compatibilité des appareils : les performances de vos annonces sur différents appareils, tels que les ordinateurs de bureau, les ordinateurs portables, les appareils mobiles et les tablettes.

Les leviers d’optimisation sur lesquels vous pouvez jouer

Quelles sont les réglages pour le gestionnaire de campagne ? Les réponses à cette question sont nombreuses et variées sur Internet. La raison est, entre autres, qu’il existe des opinions différentes sur le nombre de types de scores de qualité utilisés par Google.

Le facteur de qualité n’est en effet affiché qu’au niveau du mot-clé. Vous pouvez d’ailleurs affiché la colonne. Pour peu qu’un score soit affiché (ce n’est pas toujours le cas), c’est la seule façon de restructurer et d’optimiser la conception de votre annonce et de votre campagne de manière flexible et sans perte de qualité.

Sur la base de notre expérience en tant qu’agence Google Ads, nous vous donnons quelques approches pratiques qui conduisent à l’optimisation du facteur de qualité :

• Faites attention au lien entre mot-clé (terme de recherche), publicité et page cible ou page de destination. Plus il y a de rigueur, mieux c’est. Il faut un fil rouge entre tous ces éléments.
• Utilisez les mots-clés avec un volume de recherche le plus élevé possible, afin de ne pas avoir de taux d’impression trop bas.
• Privilégiez les mots-clés spécifiques et exacts à moins que les mots-clés plus larges ou plus généraux aient des taux de conversion élevés.
• Vérifiez régulièrement les mots-clés avec un CTR (Click Through Rate) faible, car ceux-ci entraînent souvent une détérioration du niveau de qualité. Peut-être que le mot clé et le texte d’annonce ne vont pas vraiment bien ensemble ? Ou le mot-clé est-il un terme qui apparaît également dans des industries complètement différentes ou avec des produits complètement différents ?
• Utilisez les extensions d’annonces et l’URL de l’annonce.
• Utilisez des mots-clés dans le texte de l’annonce et ne faites référence qu’aux pages de destination des annonces qui comportent également le terme de recherche.
• Développez des pages de destination spéciales et bien fournies pour cela. Surtout pour vos mots-clés les plus importants.
• Décomposez votre campagne aussi profondément que possible. L’expérience a montré que plus la campagne est détaillée, meilleurs sont les résultats de la campagne.

Conclusion

Avec une bonne gestion de campagne, les campagnes publicitaires peuvent être optimisées en continu et vous pouvez obtenir de meilleurs résultats. La gestion du niveau de qualité joue un rôle important à cet égard.