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Les spécialistes du marketing de contenu commettent encore de nombreuses erreurs en ce qui concerne la préparation et la promotion réussie de leur contenu. Si votre article n'amène aucun visiteur malgré la valeur ajoutée et des informations intéressantes, ou si personne ne répond à votre publication sur Facebook, vous avez probablement commis l'une des six erreurs suivantes.
1. Publication de contenu abrégé de qualité médiocre
Si le patron dit: Nous devons poster quelque chose sur Facebook, alors notre site est actif! Ou bien le plan éditorial deux postes par semaine fait semblant – même s’il n’ya vraiment rien à raconter, il est alors facile d’y insérer du contenu légèrement inférieur qui ressemble à du contenu "tout à fait secoué". Étant donné que ce type de contenu n'offre aucune valeur ajoutée à l'utilisateur, évitez-le plutôt.
- Astuce:
Avant de publier des articles de blog, des publications sur Facebook, etc., réfléchissez un instant: cette information fournit-elle quelque chose à l'internaute ou est-ce que je me soucie simplement d'un mouvement moins durable sur mon site?
Pour Google and Co., vous n'avez pas besoin de créer du nouveau contenu deux fois par semaine. Il est préférable de mettre en ligne à intervalles réguliers un contenu long et de qualité. Cela plaît à votre lecteur et aux moteurs de recherche.
2. Vous n'écrivez pas pour votre public cible, mais pour vous
Imaginez que vous êtes un blogueur de voyage et utilisez votre blog comme journal personnel. Certains ont une base de fans énorme alors que d'autres ne sont lus que par des amis et la famille. Un article subjectif expliquant à quel point vous avez savouré de délicieux plats sur La Gomera pourrait intéresser votre famille, mais il n’offre pas beaucoup de valeur ajoutée à d’autres lecteurs. Offrez à vos lecteurs un aperçu des restaurants de la région, y compris leur emplacement et leur prix, que vous pouvez trouver recommandables et que les autres voyageurs peuvent orienter.
- Astuce:
Que vous soyez un blogueur, un auteur de livre ou un créateur de contenu dans une agence, obtenez une image précise de votre public cible et de ce que vous souhaitez lui transmettre. Les personas sont presque un instrument obligatoire pour cela. Rappelez-vous toujours lorsque vous écrivez: Vous écrivez pour votre public cible et non pour vous-même! Soyez informatif, pertinent et utile. Réfléchissez aux questions que votre groupe cible vous posera lors de la lecture de l'article et à ce qui les intéresse.
Si vous ne savez pas exactement pour qui vous écrivez, il est possible que vous créiez simplement un texte de référencement enrichi de mots clés qui, dans le pire des cas, manque le lecteur.
3. Vous vous concentrez trop sur le référencement lors de la création de votre contenu
Certains SEO continuent à comprendre que le marketing de contenu a une densité de mots-clés de 2%, des mots-clés dans les balises méta et autant que possible dans les en-têtes.
Si vous êtes très concentré sur le référencement et que vos mots-clés dans la création d'un monstre de référencement en sortent, le vrai lecteur s'en dissuade. Et maintenant, même Google, en tant que comportement des utilisateurs, occupe une place prépondérante dans l’algorithme de recherche qui classe mieux le contenu lorsque celui-ci le lit avec intérêt.
- Astuce:
Il suffit d'écrire intéressant et bien fondé sur votre sujet. Dans le processus, des mots clés pertinents seront naturellement inclus dans l'article. Et Google peut facilement voir en quoi consiste le contenu.
4. Vous oubliez que le contenu n'est pas que des articles de blog
Contenu signifie contenu. Non seulement les articles de blog et les textes de sites Web sont considérés comme du contenu sur Internet, mais également:
Tout cela est contenu et pertinent à la fois pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
- Astuce:
Pensez aux formats de contenu les mieux adaptés à votre produit et utilisez-les de manière optimale dans votre stratégie marketing. Les articles de mode et de style de vie vivent de contenus d’images intéressants. Ici, vous êtes mieux lotis avec des graphiques et des vidéos qu’avec un contenu uniquement textuel.
5. Vous pensez que la promotion du contenu n'est pas importante
Cliquez sur le bouton "Publier" et le nouvel article est en direct sur le net. Cependant, vous ne devriez pas rester assis et penser que votre travail est terminé. Parce que les lecteurs intéressés ne trouveront probablement pas l’article aussi facilement.
Afin de générer de nouveaux visiteurs avec votre contenu et d'améliorer votre classement sur Google, vous devez le promouvoir! Cela signifie le rendre accessible au public le plus large possible.
Pour le Promotion du contenu pouvez-vous utiliser les quatre méthodes du modèle PESO:
P – Médias payants: Trafic payant, publicités Facebook, Google Ads, etc.
E – Média gagné: Une promotion bien méritée pour un bon contenu qui est repris par les blogueurs, la presse ou les influenceurs qui en parlent, sans que vous ne deviez rien faire vous-même.
S – Médias sociaux: Votre contenu est partagé, aimé et commenté sur les médias sociaux, ce qui attire l'attention.
O – Médias appartenant: Vous publiez votre contenu via vos propres canaux – par exemple, via votre newsletter, votre blog, etc.
Si votre contenu est pertinent, offre une valeur ajoutée et est divertissant ou amusant, il y a de bonnes chances qu'il soit partagé sur les réseaux sociaux.
La promotion du contenu concerne l'attention et la portée. Outre la génération de trafic, la promotion du contenu peut également un effet positif avoir votre classement dans les SERPs. Si votre contenu est vu et partagé par beaucoup, il présente de nombreux avantages:
- Vous serez en public ou dans votre créneau comme expert perçue.
- Autres webmasters réagir sur votre contenu, consultez-le et partagez-le avec ses lecteurs.
- Si votre contenu est partagé par des multiplicateurs et des influenceurs avec une grande base de fans, il devient un gros public présente – quel correspondant augmentation pour votre trafic et votre importance.
- Les visiteurs et l'interaction avec votre contenu renforceront à leur tour votre "confiance"Chez Google. Votre site Web sera mieux classé et votre domaine sera considéré comme feu perçue.
- Les utilisateurs qui consultent votre site Web via un article consultent souvent d'autres contenus et produits. Cela apporte des points pour le Durée du séjour, prospects et ventes,
Vous voyez donc que la promotion du contenu est une composante de base du marketing de contenu à ne pas sous-estimer!
- Astuce:
Tenez-vous-en à la règle du 20/80 en matière de marketing de contenu: consacrez 20% de votre temps à la création de contenu et 80% à la promotion de contenu!
6. Vous ne faites pas attention à votre indicateur de performance et n'évaluez pas les résultats
Dernier point mais non le moindre: Vous faites preuve de négligence dans le suivi et l'évaluation des performances du contenu. Même si vous êtes satisfait de votre trafic et de votre classement, consultez régulièrement l’analyse du site Web de vos domaines. Les indicateurs et les indicateurs de performance clés de contenu importants sont, par exemple, le temps passé sur les pages, le taux de rebond et le déroulement d'une session. Donc de quel côté l'utilisateur va, où il clique ensuite et de quel côté il descend. Ils vous montrent à quel point le contenu est performant, quels articles ont été cliqués et partagés et de quelles sources provient votre trafic.
- Astuce:
Sur votre tableau de bord SEO Expertise, vous pouvez obtenir un aperçu précis de vos indicateurs de performance clés – utilisez idéalement le lien avec Google Analytics. Ainsi, vous obtenez des clics, des impressions, la durée du séjour, etc. affichés directement dans SEO Expertise et vous voyez tout en un coup d'œil.
conclusion
Pour réussir le marketing de contenu, ne publiez pas quotidiennement, mais du contenu long, régulier et de haute qualité. Le contenu ne doit pas nécessairement être uniquement du texte, il inclut également des vidéos, des images, des webinaires, des mémos, etc. sur Internet. Gardez à l'esprit que vous écrivez pour votre public cible – pas pour Google et certainement pas pour vous-même! Il faut donc toujours privilégier le contenu informatif par rapport aux textes de référencement.
Si vous avez publié votre contenu, le travail est loin d'être terminé. Une partie importante – la promotion du contenu – ne vient qu'ensuite,
Pour promouvoir votre contenu, vous pouvez opter pour des médias payants tels que les publicités Facebook et Google. Vous pouvez promouvoir votre contenu via vos propres canaux, tels que des bulletins d'information ou des blogs, et vous assurer qu'il est suffisamment divertissant et informatif pour être partagé sur les réseaux sociaux.
Encourager les internautes à interagir avec votre contenu vous apporte visibilité, portée, trafic, dynamisation du classement et "confiance" pour votre site Web sur Google.
Dernier point mais non le moindre: gardez toujours un œil sur vos indicateurs de performance clés. Si les performances espérées échouent, vous pouvez réagir de manière ciblée jusqu'à ce que la durée, les clics, les impressions et la portée soient corrects.
