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Avez-vous remarqué que seuls certains titres suscitent votre curiosité? Björn Tantau explique comment votre CTR peut décoller avec les titres appropriés.
Savez-vous combien de titres un internaute moyen voit par jour? 1300 pièces. Terrifiant, non? Ce qui est encore plus effrayant, c'est que seulement 0,3% d'entre eux sont réellement respectés. Cela signifie que 99,7% de tous les titres sur Internet disparaissent plus ou moins inaperçus dans le nirvana numérique.
Donc, si vous produisez du contenu vous-même, vous devez vous démarquer de ces 99,7%, car sinon, votre contenu n'a aucune chance d'être vu. Conséquence: beaucoup de travail, pas de circulation – et c'est très peu satisfaisant, car vous me garantirez le droit. Cependant, il existe également un moyen intelligent de sortir de cette impasse et je vais vous le décrire tout de suite. Cela vous permettra de produire des titres parfaits en seulement 7 étapes. Des titres qui se coincent avec les utilisateurs et vous apportent du trafic:
1. Utilisez des mots forts dans vos titres
Je suis moi-même originaire du nord et j'ai grandi en dehors de Hambourg. Et dois-je te dire quelque chose? L'Allemagne du Nord est en soi comme une certaine "fraîcheur" supposée. En d'autres termes, nous, au nord, sommes toujours un peu réservés et "réservés".
Que ce soit bien sûr un cliché, je n'ai pas besoin d'expliquer davantage. Et c'est aussi un non-sens – au moins quand il s'agit de faire la une des journaux. Avec ce dispositif stylistique journalistique, la "retenue élégante" ne convient souvent pas du tout.
Raison: avec trop de retenue, vos gros titres sont trop ennuyeux. Je ne veux pas dire que vous devriez toujours en faire trop. Mais un peu plus n'a jamais fait de mal, tout comme vos titres.
Un bon moyen de faire la une de vos journaux est d’utiliser des mots forts. Avantage: des mots comme "extrême", "significatif", "utile" ou "incroyable" sont perçus différemment par vos lecteurs. Ils sont perçus de manière plus intensive et garantissent que les utilisateurs traitent votre titre de manière plus intensive.
Et c'est ce dont il s'agit: vous devez vous assurer que le titre vous donne envie de plus. Si vous perdez votre public par le titre, vous avez un problème, car presque personne ne regarde deux fois un article – s'il pense à première vue qu'il peut s'agir d'un contenu ennuyeux.
Mais méfiez-vous! Si vous annoncez quelque chose de "extrêmement significatif" dans votre titre, vous devez tenir vos engagements en conséquence. Si vous ne le faites pas, vous n'êtes pas crédible. Vous devez également garder l'équilibre: bien sûr, il n'est pas bon de sous-estimer. Mais si vous "trop" sur le plâtre, vous ne serez pas heureux – après tout, vous ne voulez pas être comparé au niveau d'un "grand journal allemand".
2. Faites attention à la bonne longueur pour votre titre
"La taille importe!" …: Jamais entendu? Je pense que oui, parce que le dicton est assez épuisé et est mis à rude épreuve pendant des années. Pourquoi est-ce que je le fais alors ici? Tout simplement parce que dans la plupart des cas, c'est tout simplement vrai.
Et vous pourrez l’imaginer – c’est également vrai pour vos titres. Ce serait trop facile, cependant, s'il s'agissait simplement de produire de la taille. Avec vos en-têtes, vous devez faire attention de choisir la bonne taille – et bien sûr en ce qui concerne la longueur, pas le dimensionnement des lettres.
Ce n’est pas toujours facile, mais c’est le but de cet article. Lang n'est pas toujours bon, même court peut fonctionner. En fin de compte, cela dépend toujours du sujet. Pour Google également, il est important de respecter la limite de caractères car, par exemple, Google n'affichera pas le titre complet s'il est trop long. 50 caractères ne doivent pas être dépassés compte tenu de ce sujet.
Cependant, vous pouvez également avoir une direction stratégique différente et si votre titre doit compter plus de 50 caractères, alors c'est tout – si votre titre est bon, c'est acceptable à 100%. En plus de Google, il existe diverses autres sources de trafic (par exemple, Facebook), ce qui peut être très lucratif de siffler sur Google, car vous avez à peu près autant de trafic et de portée.
Assurez-vous donc que votre titre est aussi long que nécessaire et le plus court possible. Si vous parvenez à stocker toutes les informations importantes et en même temps à créer une tension initiale à ce moment-là, alors vous y êtes parvenu – votre public omettra alors votre titre.
3. Le mot de recherche le plus important est juste à l'avant
Même avec des titres, vous devez parfois faire des compromis. Par exemple, si vous voulez avoir de bonnes cartes avec un terme de recherche spécifique sur Google. Bien entendu, le terme de recherche dans le titre n’est qu’un facteur de classement supérieur à 200 – mais relativement important par rapport au reste.
Google pense: si un certain mot dans un titre est placé au début, alors il doit être plus important. Compréhensible et surtout un: humain! Google est une machine, mais son objectif principal est de mieux comprendre les requêtes de recherche afin de fournir les meilleures réponses.
Cela semble logique, non? Si non, alors considérez: Si vous voulez communiquer des choses importantes, que faites-vous? Vous communiquez immédiatement les faits importants sans parler autour de la brousse – au moins, je le fais de cette façon et je connais beaucoup de gens qui le font de cette façon. Les choses importantes doivent toujours être mentionnées et clarifiées en premier.
Pourquoi Google ne devrait-il pas cocher cette case? Après tout, Google a été créé par des personnes et quiconque veut "reconstruire" correctement la communication humaine doit également s'y orienter. Comme je l'ai dit, plus de 200 autres facteurs peuvent influencer votre classement sur Google, mais le titre est l'un des facteurs les plus porteurs. Pour cette raison, vous devez vous mettre au travail le plus rapidement possible (ce qui en passant, selon l'expérience, plaira également à votre auditoire humain).
4. Votre titre vous rend curieux
La curiosité est l'un des meilleurs facteurs humains. Par curiosité, de nouvelles inventions sont faites. Les grands explorateurs ont alors traversé les sept mers, car ils voulaient explorer et découvrir la région inconnue. Bien sûr, Christophe Colomb voulait officiellement trouver la voie maritime en Inde pour accélérer les échanges. En fin de compte, toutefois, il souhaitait simplement savoir si cette route maritime existait réellement. Il était curieux.
La curiosité fait bouger les choses. Et bien sûr, vous pouvez utiliser ce lecteur à vos propres fins. Plus vous suscitez la curiosité de votre public, plus votre contenu sera consommé. Donc, assurez-vous toujours que vos titres ne sont pas trop sobres. Interpréter les choses et créer un suspense dès le début.
Bien sûr, vous ne devriez pas être trop vague. Vous devez fournir quelques faits ou au moins indiquer ce que votre public attend réellement. Mais ici, vous devez aussi tenir vos promesses. Si vous êtes curieux et que vous ne pouvez pas garder ce que votre public attend à cause de votre titre, vous deviendrez digne de confiance.
Utilisez donc ce dispositif stylistique à bon escient et pesez exactement comment vous voulez atteindre votre objectif. Si vous donnez trop d'essence, vous risquez de vous heurter au mur. Si vous êtes trop timide, votre titre revient au nirvana numérique et rejoint les 99,7% que personne ne remarque.
5. Posez des questions à votre public
Les questions vous rendent également curieux, vous le saurez par expérience personnelle. Lorsque vous posez des questions à votre public, vous maintenez des attentes élevées. Raison: Bien sûr, on s'attend à ce que vous puissiez également répondre à la question posée.
Ce principe est souvent utilisé dans la presse traditionnelle – et malheureusement, il y est souvent perverti. Les questions sont souvent inventées et ne sont pas basées sur des faits ou des résultats réels. Il s'agit simplement d'attirer l'attention.
Ne vous méprenez pas, ce n'est pas comme ça que vous devriez le faire. Mais vous devriez regarder le principe et l'intérioriser. Avec vos questions, vous suscitez la curiosité et faites en sorte que votre public soit davantage concerné par le contenu suivant, car si la question est intéressante pour l'utilisateur, il souhaite bien entendu connaître la réponse.
Vous fournissez cette réponse avec votre contenu. Si vous offrez une expérience positive en répondant à la question que vous avez posée (parce que la question et la réponse étaient significatives et, surtout, cohérentes), vos lecteurs resteront dans l’esprit.
Bénéfice pour vous: De cette manière, vous faites attention et vous vous positionnez en même temps en tant qu'autorité professionnelle – car vous êtes la personne qui a les bonnes réponses. De cette façon, vous tuez deux oiseaux avec une pierre. Dans l'ensemble, une stratégie très intelligente.
6. Faites une promesse
Une promesse est une chose sérieuse. Si vous promettez quelque chose, vous devez tenir la promesse, sinon vous serez considéré comme indigne de confiance. Si vous vous inquiétez toujours de cela, votre titre est imperméable si vous faites une promesse.
Fondamentalement, une promesse est un outil stylistique très puissant, pas seulement émotionnel. Lorsque vous faites une promesse, les autres comptent sur vous. Non seulement vous comptez sur vous pour tenir votre promesse, mais ils croient aussi instinctivement que votre promesse est vraie et de nature substantielle.
Donc, si vous n'êtes pas sûr à 100%, ne faites aucune promesse. Utilisez la promesse dans vos titres uniquement lorsque vous savez que vous pouvez la tenir – et pas seulement avec le contenu suivant. Même avec des contre-arguments émergents, vous devez pouvoir défendre votre promesse.
Vous voyez, avec des promesses, vous ne pouvez vraiment agir que si vous êtes très sûr de votre cause. En gros, pas de problème si vous effectuez une recherche consciencieuse et objective. De cette façon, vous serez en sécurité et sûr que votre titre ne sera pas sous-traité car avec le temps, votre public vous appréciera. Raison: vous ne décevez pas votre public, car vous tenez toujours vos promesses.
7. Utilisez des numéros dans vos titres
Ne me demandez pas pourquoi, mais les gens aiment les balles. Ce n'est pas pour rien qu'il existe des tableaux dans tous les domaines de notre vie: il existe des tableaux pour la musique, les livres et les films. Il existe des graphiques pour les voitures et les constructeurs automobiles. Oui, il existe même des tableaux pour les cuisines, les machines à laver et les animaux domestiques. Tout est compté – car on peut alors le comparer!
J'ai écrit ci-dessus que je ne sais pas – c'est au moins partiellement incorrect. Je sais beaucoup de choses, en particulier la comparabilité est un facteur important pour que les chiffres fonctionnent si bien. C'est pourquoi rien ne vaut les 10 meilleures listes. Ou cet article que vous lisez: Ceci est une liste des 7 meilleurs. Pas de vrais graphiques, mais une liste.
C'est un meilleur moyen de classer votre contenu, car il indique instantanément à votre public ce dont il s'agit. Le nombre "7" n'est pas choisi au hasard. Tout ce qui concerne un "7" fonctionne mieux. Dans ce cas, je ne sais vraiment pas pourquoi. Honnêtement pas. Mais de ma propre expérience, je sais que cela fonctionne – très bien même (s'applique également aux prix).
Cela semble être quelque chose de psychologique que je ne peux pas me décrire comme je le disais. Mais essayez, vous serez peut-être agréablement surpris …
conclusion
Le titre parfait est possible, même s'il dépend fortement des sujets choisis. Dans certains domaines, vous pouvez bien prendre en compte les suggestions que j'ai mentionnées, dans d'autres ce n'est pas si facile. Mais même dans ces cas, si vous envisagez activement les variations possibles, vous aurez également du succès. Et bien sûr, vous pouvez combiner mes suggestions! Vous pouvez mélanger une liste du top 10 à une question et vous promettre de créer un titre particulièrement intéressant – votre créativité ne connaît pas de limites.
