Avec le Google Tag Manager

Les spécialistes du référencement présentent les résultats de leurs travaux principalement à l'aide de rapports de référencement réguliers. Comment le gestionnaire de balises Google vous aide-t-il à le découvrir dans le premier article de la série de rapports sur le référencement en deux parties.

Extrait de code de suivi de GTM Universal Analytics Suivi de Google Tag Manager Google Analytics

Lorsque Google a lancé Google Tag Manager en 2012, le produit a été mal remarqué. Même aujourd'hui, beaucoup connaissent le nom, mais ne savent pas quel outil incroyablement puissant le secteur du marketing en ligne est disponible. Dans cet article, j'aimerais vous donner un aperçu de ce que Google Tag Manager peut faire en combinaison avec Google Analytics, ainsi que du temps et des ressources que vous pouvez économiser sur l'utilisation de ce puissant outil gratuit.

Qu'est-ce que Google Tag Manager?

Google Tag Manager est un conteneur qui entre directement dans le code source après l’ouverture. La balise est insérée. Une fois intégré à tous les modèles, le contrôle est entièrement effectué via la fenêtre d'administration de Google Tag Manager. Avec cette intégration, l'informatique n'a plus besoin d'agir à partir de ce moment. Toute personne qui ne peut mettre en œuvre que des modifications du code source via un système de ticket et des sprints sera exemptée de cette étape après l'intégration du conteneur GTM. Des modifications à la logique de suivi peuvent être mises en œuvre après l'intégration en quelques clics et testées immédiatement.

Construction du GTM

Examinons de plus près la structure avant d'installer Google Tag Manager pour la première fois:

Conteneur GTM Universal Analytics Tracking Extrait de code Tracking Google Tag Manager Google Analytics

Figure 1: Système de conteneur dans GTM

  • compte: C'est un groupe parent dans lequel un ou plusieurs conteneurs peuvent être situés.
  • récipient: Un extrait de code JavaScript asynchrone,
     qui a un identifiant unique similaire à Google Properties. Ce conteneur définit des règles et des balises. Si vous souhaitez utiliser plusieurs conteneurs pour différents domaines, vous devez les lire via les commutateurs de script appropriés. Notez cependant que le suivi entre domaines ne fonctionne pas sans autres ajustements.
  • de jour: Google Tag Manager est déjà livré avec certaines balises standard telles que Google Analytics, le remarketing GDN de suivi des conversions AdWords, etc.
  • règles: Les règles quand un jour devrait être tiré. Cela peut être un caractère générique (. *) Ou une URL spéciale (thanks.html) ou toute autre condition pouvant être dérivée du code HTML.
  • macros: Avec les macros, par exemple, vous pouvez accéder aux éléments DOM et les transmettre aux règles. Google Tag Manager fournit également ici quelques macros importantes, que vous pouvez utiliser immédiatement.

Installation de Google Tag Manager

Tout d'abord, vous avez besoin d'un compte Google. Si vous possédez déjà un compte Google AdWords, Google Analytics ou Gmail, vous pouvez vous inscrire directement à l'adresse www.google.com/tagmanager/.

    1. Créez un compte, vous pouvez choisir librement le nom, par exemple votre domaine

    2. Créez maintenant un conteneur. Encore une fois, vous pouvez entrer votre domaine à nouveau. Maintenant, sélectionnez "Pages Web" et le fuseau horaire correspondant.

2 Universal Analytics Tracking Extrait de code Suivi Google Tag Manager Google Analytics

Figure 2: Configuration du conteneur

    3. Dans la troisième étape, vous recevrez maintenant le code du conteneur, que vous pourrez trouver sur toutes vos pages directement après la fin du processus. devrait insérer. Ne soyez pas dérouté par les tags proposés sous le code, ils peuvent être ajoutés plus tard.

3 Universal Analytics Tracking Extrait de code Suivi Google Tag Manager Google Analytics

Figure 3: Intégration de l'extrait de code

Assurez-vous que le conteneur Google Tag Manager est vraiment intégré à toutes les pages. C'est très simple, par exemple. avec le code personnalisé SEO Screaming Frog, mais aussi avec la fonction "Extraits personnalisés" (sous Paramètres du projet) de SEO Expertise.

nippets personnalisés Universal Analytics Tracking Extrait de code Tracking Google Tag Manager Google Analytics

Figure 4: Fonction Snippet par SEO Expertise

Une fois que le code est inclus sur toutes les pages, il est temps de tirer parti des puissantes fonctionnalités de Google Tag Manager.

Lier Google Analytics à Google Tag Manager

Jetons un coup d'œil à l'interface de Google Tag Manager dans la vue d'ensemble:

5 Universal Analytics Tracking Extrait de code Suivi Google Tag Manager Google Analytics

Figure 5: Interface du gestionnaire de balises Google

    1. Nom du compte (Prometeo) et du conteneur (domain.tld)

    2. Ici, nous gérons notre conteneur et définissons des balises, des règles et des macros

    3. Différentes versions de notre conteneur peuvent être gérées ici, par exemple, vous pouvez remettre en direct les versions précédentes

    4. Ce bouton discret est très important, ce n'est qu'après cette opération que nos modifications dans le conteneur sont jouées. Cela semble logique, mais est souvent oublié

Pour suivre notre site à l'aide de Google Analytics, nous créons d'abord une propriété Google Analytics ou utilisons un profil existant. Nous n'avons besoin que du code UA-XXXXXX-X correspondant dans Google Tag Manager.

Remarque: Assurez-vous que si vous passez de Google Analytics à Google Tag Manager, vous supprimez le code GA pour éviter les doublons.

Dans Google Tag Manager, on clique d'abord ci-dessous « Vue d'ensemble » sur « NOUVEAU » et puis sur "TAG" , Donne ça « Jour » le nom "Google Analytics" puis composez Sélectionnez le type de tag . "Google Analytics >> Universal Analytics" out.

6 Universal Analytics Tracking Extrait de code Suivi Google Tag Manager Google Analytics

Figure 6: Intégration de Google Analytics

Dans la fenêtre suivante cela ressemble à ceci:

7 Universal Analytics Tracking Extrait de code Suivi Google Tag Manager Google Analytics

Figure 7: Création de tags

    1. Entrez votre identifiant Google Analytics (UA-XXXXX-X) ici.

    2. Les règles sont définies ici lorsque la balise est déclenchée. Puisque nous souhaitons activer Google Analytics sur toutes les pages, nous devons nous assurer que le tag fonctionne sur toutes les pages. Google Tag Manager propose déjà une règle de correspondance "Toutes les pages" sur.

8 Universal Analytics Tracking Extrait de code Suivi Google Tag Manager Google Analytics

Figure 8: Ajouter des règles

Si la règle est manquante ou a été supprimée, vous pouvez le faire sous "Créer une nouvelle règle" Créer:

9 Universal Analytics Tracking Extrait de code Suivi Google Tag Manager Google Analytics

Figure 9: Ajouter une règle

    3. Nous n'avons pas besoin de ce point dans Google Analytics et peut être ignoré ici.

    4. Maintenant, nous cliquons sur sauvegarder et nous devrions maintenant avoir l'image suivante.

10 Universal Analytics Tracking Extrait de code Suivi Google Tag Manager Google Analytics

Figure 10: Informations stockées

    5. Cela suffirait pour terminer l'intégration de Google Analytics. Mais pour que le conteneur prenne également en charge les modifications et les travaux de suivi, nous devons toujours le publier. Pour cela on clique en haut à droite « Publier ».

11 Universal Analytics Tracking Extrait de code Suivi de Google Tag Manager Google Analytics

Figure 11: Publier des tags

À partir de ce moment, nos visiteurs seront suivis via Google Analytics. Le meilleur moyen de vérifier cela consiste à utiliser Google Analytics sur le Suivi en temps réel va:

12 Universal Analytics Tracking Extrait de code Suivi Google Tag Manager Google Analytics

Figure 12: Publier des tags

Utiliser dans l'entreprise ou sur des sites Web plus grands

Maintenant, bien sûr, la question se pose de savoir pourquoi Google Analytics devrait s’intégrer de cette manière sur un site Web, même si le simple code Google Analytics est tout à fait suffisant.

Nous nous souvenons de la configuration de la Balises Google Analytics Il y avait beaucoup plus de tags à choisir, comme celui Suivi des conversions AdWords ou même ça Remarketing AdWords. Ces solutions sont des extraits de code qui doivent être intégrés à des pages de destination sélectionnées. Pendant le Suivi des conversions Code pour AdWords sur la page de remerciement, vous voulez que le Code de remarketing pour AdWords par exemple, intégrer avec les pages de destination sélectionnées.

Comme cela a déjà été expliqué au début, dans les grandes entreprises, pour chaque modification technique, des tickets doivent souvent être envoyés à l'informatique. Ce processus peut prendre plusieurs jours, voire plusieurs semaines, par exemple si la prochaine version est attendue beaucoup plus tard. Fatal, si alors lors de l'intégration fait une erreur. Cependant, ces chemins sont malheureusement nécessaires pour garantir la sécurité et la qualité du site, en particulier pour les grands sites Web, où de nombreux développeurs travaillent sur une seule page et poursuivent à nouveau plusieurs objectifs du chef de produit.

Avec Google Tag Manager, vous pouvez contourner ces méthodes longues et parfois laborieuses et déterminer indépendamment sur quelles pages. Code de remarketing de Google AdWords être joué ou pas.

Pour cela nous en avons encore mis un autre jour et choisissez cette fois Remarketing Google AdWords out. Portez à partir de notre compte Google AdWords le ID de conversion a. dessous règles de libération Entrons dans nos pages de destination. Si notre page de destination a un dénominateur commun, tel qu'un nom de produit ou un mot clé, nous pouvons déterminer ici les URL qui devraient être affectées par notre balise.

13 Universal Analytics Tracking Extrait de code Suivi Google Tag Manager Google Analytics

Figure 13: Ajouter des règles

Dans ce cas, notre code de remarketing ne sera lu que si l'URL contient Product1.html, Product2.html ou Product3.html.

Ainsi, au lieu d'ouvrir le code source des pages, vous pouvez utiliser Google Tag Manager pour définir les règles sur les pages auxquelles le code sera lu. Bien sûr, vous pouvez également définir des règles négatives de cette manière

Exclusion de règle-1 Universal Analytics Tracking Extrait de code Tracking Google Tag Manager Google Analytics

Figure 14: règle d'exclusion

Si vous, cependant, le Code de remarketing de Google AdWords de tous les côtés, à quelques exceptions près, vous pouvez utiliser la configuration suivante.

    règle mise à feu: {{URL}} correspond à l'expression régulière. *

    Les règles de blocage: {{URL}} contient le formulaire de plainte.html

conclusion

Google Tag Manager est une solution simple qui doit être insérée dans toutes les pages, comme un code Google Analytics. L'interface d'administration de Google Tag Manager vous permet de remplir le conteneur avec des balises telles que Google Analytics et de définir des règles indiquant à quel moment les codes seront chargés (règle de déclenchement) ou bloqués (règle de blocage). Cette fonctionnalité est particulièrement utile si vous souhaitez spécifiquement adresser des pages, par exemple. vous souhaitez charger un code de conversion Google AdWords ou le code de reciblage Google AdWords sur des pages de destination sélectionnées. En particulier dans les grandes entreprises où vous ne pouvez pas modifier un code HTML aussi rapidement, la solution de conteneur de Google Tag Manager permet d’implémenter rapidement les modifications ou d’essayer des solutions rapidement en créant simplement un nouveau profil.

Voici la deuxième partie de la série SEO Reporting.

Dirigeant SEO SEA Expertise

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