Changement de domaine sans perte de classement? – C'est comme ça que ça marche!

Changement de domaine sans perte de classement? – C'est comme ça que ça marche!

Des années de référencement OnPage et OffPage, le renforcement de la marque, de nombreux liens sur le Web – puis le client a soudainement décidé de changer le nom de la société.

Le changement fréquent de domaine peut être très risqué, en particulier les bonnes positions dans les SERP de Google. Un changement de domaine doit donc être planifié en détail et les étapes soigneusement coordonnées afin d'éviter toute perte de classement. Dans l'article suivant, certains des problèmes sont expliqués en détail et des solutions correspondantes sont présentées.

Raisons d'une suppression de domaine

On parle généralement de changement de domaine lorsqu'un site Web complet est transféré vers un autre domaine. Non seulement la page d'accueil, mais également tous les autres répertoires doivent être déplacés de l'ancien domaine vers le nouveau. Vous devez donc déterminer à l’avance si vous souhaitez vraiment transférer tous les répertoires au cours du transfert de domaine.

exemple: www.domain.de ouvrira www.neue-domain.de déplacé.

Changer le nom de domaine peut avoir plusieurs raisons:

Changement de nom:
Un changement de nom est par exemple nécessaire si une réorientation, une fusion, une classification en une association ou un groupe de sociétés ou un changement de titulaire est imminent.

Exemple: "Müller GmbH" et "Meier GmbH" fusionnent avec "Müller & Meier GmbH".

marques de commerce:
Le nom de la société peut inclure des noms ou des lieux pour lesquels la société n’a aucun droit.

Exemple: "Apple Fruit Imports" reçoit une plainte à la marque déposée de Apple, puis est échangé sous le nom "Banana Fruit Imports".

Erreurs dans le passé:
Les textes et / ou images sur le domaine peuvent être risqués, discutables sur le plan juridique ou associés à de mauvaises notations.

Orientation régionale:
L'orientation de l'entreprise doit être étendue ou limitée, sinon l'entreprise change de lieu. Ceci est problématique pour les informations de région dans le domaine.

Exemple: "Tischlampen Berlin GmbH" déménage à Munich et remplace le nom alors inapproprié de l'entreprise par "Tischlampen München GmbH".

référencement local relance changement de domaine

Figure 1: Le site d'un marchand de lampes à orientation régionale.

Si, pour une ou plusieurs de ces raisons, vous décidez qu'un changement de domaine est nécessaire pour votre site Web, vous devez envisager à l'avance les risques et les conséquences potentiels d'un transfert de domaine.

Risques et conséquences possibles d'un transfert de domaine

Avant de décider d'un transfert de domaine, vous devriez avoir réfléchi aux conséquences possibles et en venir à la conclusion que le transfert est toujours nécessaire. Les conséquences possibles peuvent être:

la perte de confiance:
Pour le nouveau domaine, il n'y a aucun signal d'utilisateur que Google puisse évaluer, car le site Web sera complètement inconnu de Google en raison de son nouveau nom.

Plus d'effort:
Après un changement de domaine, vous devez planifier des travaux supplémentaires sur les modifications apportées aux URL de réseau social, aux personnalisations de l’adware ou aux nouveaux codes de suivi.

Re-branding:
Si votre ancien domaine est déjà devenu une marque, vous devrez retrouver ce statut pour votre nouveau domaine.

Coûts plus élevés:
Dans le cadre du changement de marque, vous devez créer des programmes de publicité distincts, modifier vos logos, formulaires et adresses électroniques. Ceci est associé à du temps et à des coûts qui ne seraient pas générés sans un changement de domaine.

Éviter les pertes de classement

Si l'ancien domaine est déjà bien représenté dans les SERP de Google, ce classement doit être conservé si possible. Avec un changement de domaine, toutefois, le classement risque de se dégrader car Google ne connaît pas encore le nouveau domaine. Google examine régulièrement toutes les pages de l'index, y compris les modifications apportées au nom de domaine dans le classement du classement.

Si vous effectuez un changement de domaine, vous pouvez rencontrer les problèmes suivants concernant les classements:

premier Sous l'ancien domaine, le contenu n'est plus disponible: Après un certain temps, le classement dans les résultats de recherche pourrait diminuer considérablement, même jusqu'à la disparition complète de la page de l'index. Le nouveau domaine est considéré comme un tout nouveau site Web et doit faire face aux obstacles initiaux, tels que le manque de confiance dans les moteurs de recherche se bat.

deuxième Les mêmes résultats peuvent être atteints sous l'ancien et le nouveau noms de domaine: Un «contenu dupliqué» peut survenir si le même contenu peut être atteint via différentes URL. Cela peut conduire à une confusion sur les moteurs de recherche qui ne peuvent pas distinguer lequel des sites Web est le plus pertinent.

troisième Le contenu n'est disponible que sur le nouveau domaine, l'ancien domaine est redirigé en permanence vers le nouveau: Le transfert vers le nouveau domaine à l'aide d'une redirection permanente 301 est une solution possible. Néanmoins, cela peut également affecter le classement si Google n'est pas explicitement informé du changement de domaine.

Afin d'éviter ces problèmes, il est recommandé de prendre les mesures suivantes.

Paramètres sur le serveur

Le site Web ne devrait être accessible que sur le nouveau domaine. Pour ce faire, l’ancien domaine est redirigé vers le nouveau. Cependant, la partie chemin de l'URL doit être préservée. Le code de statut pour le transfert est le statut "Redirect Permanent" (301). Il est important qu’il soit également transmis aux sous-pages appropriées, et pas uniquement à la page de démarrage. En outre, l'orthographe avec ou sans "www." être maintenu.

Par exemple, cela peut être fait via le fichier .htaccess:

Réécrire le moteur sur
RewriteCond% {HTTP_HOST} (www .)? Altedomain.de
RewriteRule (. *) Http://www.neuedomain.de/$1 (R = 301, L)

allusion: Mettez un fichier avec le nom de fichier .htaccess et le contenu ci-dessus dans le répertoire racine de votre site Web. Certains hôtes Web peuvent nécessiter une configuration différente.

Selon Google, les liens redirigés vers le statut "301" décrit ci-dessus ne sont pas considérés comme pires pour le classement que ceux qui pointent directement vers le nouveau domaine.

Paramètres sur Google

Google devrait alors être informé du changement de domaine. Les paramètres peuvent être définis dans Google Search Console.

premier Les nouveaux et anciens domaines doivent être créés et vérifiés dans le SGC.

deuxième Créez un "changement d'adresse" pour l'ancien domaine. Le bouton se trouve dans le coin supérieur droit lorsque vous cliquez sur l’icône représentant une roue dentée.

andreassaendung SEO Relance Domainwechsel

Figure 2: Changer l'adresse dans la console de recherche Google.

troisième Google montre à ce stade 4 étapes à suivre. La première étape consiste à sélectionner le nouveau domaine dans la liste. Par la suite, la redirection précédemment établie sera vérifiée, tout en veillant à ce que les deux sites Web restent vérifiés. Lors de la dernière étape, les informations sont transmises à Google.

andreassaenderung-2 SEO Relance Domainwechsel

Figure 3: Les quatre étapes suivantes doivent être effectuées.

4 Ensuite, vous devez également déclencher l'indexation du nouveau domaine manuellement. Allez dans la CGC sous "Crawling> Fetch as Google" et appelez au moins la page de démarrage, ainsi que des sous-pages importantes.

5 Veuillez corriger le chemin d'accès au plan du site s'il est stocké dans le SGC.

Ce sont les paramètres les plus importants effectués. Pour le moment, ne supprimez pas l'ancien site de la CGC. Cela ne devrait se produire que si aucune page de l'ancien domaine n'est plus accessible.

Autres réglages possibles

  • Vérifiez les liens internes sur le site. Si les liens sont absolus, c'est-à-dire qu'ils contiennent l'ancien nom de domaine, les liens doivent être modifiés explicitement. Il en va de même pour les références aux images, aux fichiers JavaScript et CSS, aux téléchargements, etc.
  • Si le site Web est exploité avec un CMS, il est souvent nécessaire de vider le cache du CMS. Pour certains systèmes CMS, le domaine doit également être stocké dans les paramètres.
  • Le domaine doit également être modifié dans tous les liens externes à partir d'autres sites Web, si cela est possible avec un effort raisonnable. Pensez à l'adresse Web dans les profils des réseaux sociaux et à l'entrée de la société sur "Google mon entreprise".

Consultez régulièrement le classement de votre site Web à la CGC ou à SEO Expertise pendant les 180 premiers jours suivant le basculement.

domain-rankingcheck1 SEO relance changement de domaine

Figure 4: Dans la CGC, sous "Requêtes de recherche> Analyse de recherche", vous pouvez consulter le classement de vos mots clés pour des périodes définies.

Comparez par exemple le classement six semaines avant et après le changement de domaine. Sous "Index Google> Indexierungsstatus", vous voyez le nombre de pages indexées. Après le changement de domaine, aucun changement significatif ne devrait se produire.

domain-rankingcheck2 SEO relance changement de domaine

Figure 5: Le nombre de pages indexées dans le GSC.

allusion: Avec l'aide de Site Google: Requête Vous pouvez vérifier rapidement le nombre de pages de l'index en tapant "site: www.alte-domain.de" dans le champ de recherche.

conclusion

Bien que cela ressemble initialement à un scénario d'horreur, le changement de domaine s'avère généralement moins compliqué que prévu initialement. En outre, avec l'aide des astuces de cet article et de la procédure appropriée lors du déplacement du domaine, le classement des moteurs de recherche ne devrait présenter aucun inconvénient.

La chose la plus importante à propos d’un changement de domaine est une procédure bien planifiée ainsi qu’une transparence vis-à-vis des moteurs de recherche, car ils doivent pouvoir reconnaître facilement le changement. Sans oublier la redirection 301, ainsi que la notification à Google via la console de recherche Google. Malgré tout, un changement de domaine ne devrait toujours être effectué que dans des cas exceptionnels et après un examen minutieux. Si vous souhaitez plus d’informations sur ce sujet, nous avons écrit dans cet article un guide pour la relance.

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