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Cliquez moi! – Avec ces bouts d'extraits, vous gagnerez encore plus de lecteurs

Cliquez moi! – Avec ces bouts d'extraits, vous gagnerez encore plus de lecteurs

Nous, spécialistes du marketing en ligne, modifions toujours de grandes contributions pour nous et nos clients. Mais après cela, il y a souvent de l'air et il reste peu de temps pour faire de la publicité sur Google, Facebook et autres.

Publicité pour les posts? J'entends par là des extraits qui pincent des sites Web sur Google et les médias sociaux. Voici quelques conseils qui vous apporteront probablement plus de visiteurs.

Je le dis tout de suite: il ne s'agit pas d'automatisation ni de tours de magie qui vous rendent riche en sommeil. Si vous pensez que "beaucoup aide beaucoup" – alors continuez et économisez le temps que cet article vous coûtera. Comme il s’agit d’une attention aux détails, à l’adresse personnelle des groupes cibles, une chose que seules les personnes peuvent: Enthousiasme pour votre propre cause.

Alors maintenant, nous sommes des spécialistes du marketing en ligne humanistes. Nous aimons les gens et nous comprenons que les groupes cibles sont différents et veulent être traités différemment. Et, pour ce faire, nous n’avons même pas besoin d’une conception réactive orientée canal, nous avons juste quelques minutes de plus pour terminer nos articles.

Parce que nous pouvons clairement voir les différents groupes cibles dans nos statistiques Google Analytics: il y a beaucoup de visiteurs sur les pages Google, beaucoup sur Facebook, certains sur Twitter et, selon le sujet, certains sur Pinterest ou même sur Google+ et autres réseaux sociaux. Et mon expérience est qu'un chercheur de Google veut être attiré dans un sujet ou un produit différemment d'un pirate informatique de Facebook qui rencontre une histoire sur la chronologie de ses amis.

Parce que c'est le cas, nous devrions prendre le temps de les prendre différemment. Cela a un aspect technique et un contenu.

Préparation technique: à partir d'OpenGraph, schema.org et Twittercards

Je ne veux pas entrer dans la technologie trop profondément. Parce que beaucoup d’entre nous ont déjà préparé leurs systèmes sans le savoir. Toute personne ayant équipé son blog WordPress du plug-in Yoasts SEO est prête à l'emploi. Des extensions similaires sont également disponibles pour d'autres systèmes de gestion de contenu.

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Figure 1: Yoast SEO a tout ce dont vous avez besoin pour des extraits sociaux.

Mais un peu de théorie est toujours utile: bref, il s’agit de balises méta, c’est-à-dire des informations contenues dans le code HTML d’une page Web qui ne sont pas affichées par le navigateur, mais qui devraient donner au crawler une idée du contenu de la page. Pour Google, il s’agit – en gros, du contenu – de la balise de titre et de la méta-description.

Mais pourquoi devraient-ils également assurer la même attention sur Facebook & Co? Parce que dans la formulation de ces méta-déclarations, nous nous sommes traditionnellement tournés vers Google et oublions que les fans de Facebook ne signifient pas la même chose que les utilisateurs de Google.

Twitter en a fait son propre système technique, les TwitterCards. Mais Facebook et Pinterest sont basés sur des systèmes existants. Voici un aperçu, les méta-déclarations, avec lesquelles nous pouvons presque "servir":

  • Méta-information HTML: Google (balise de titre, méta description, méta mot clé)
  • Cartes Twitter: Twitter (y compris le titre, la description, la vignette, l'image sélectionnée et le compte Twitter) https://dev.twitter.com/cards/overview
  • Open Graph: Facebook, Pinterest (y compris titre, type de média, image, URL, description optionnelle, lieu, etc.) http://ogp.me/
  • Schema.org "Article": Google+, Pinterest (URL, titre, description, publication et autres) http://schema.org/Article

Si vous le regardez en somme, cela semble terriblement gênant: d’un côté, vous devriez probablement construire environ quatre systèmes de méta-tags différents de son côté, cela ressemble à du travail. D'un autre côté, cela peut en valoir la peine. Eh bien, personnellement, je ne considère plus que Google+ est si super important et omettrais donc les détails de Schema.org pour cet article. Ensuite, en plus des métadonnées HTML habituelles, seules TwitterCards et OpenGraph, qui doivent être installés. Et ceux qui ont un magasin avec des produits peu intéressants, seront probablement capables de se passer des TwitterCards. Le OpgenGraph me semble important presque partout.

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Figure 2: Beaucoup de choses dans les méta-déclarations: Mais avec TwitterCards et OpenGraph, vous êtes en réalité bien équipé.

Ce que je ne connais pas, ce sont des champs distincts pour la description et le titre du mobile. Pour Google, le "mobile" est plus important que tout le reste à l'heure actuelle – mais nous devons vivre avec la même étiquette de titre pour les téléphones de bureau et les téléphones mobiles. C'est à la fois technique (longueurs différentes) et contenu (groupe cible différent) à mon avis un non-sens. Mais peut-être que les collègues de Mountain View en ont un travaille déjà …

Encore quelques mots sur les images: Bien sûr, il en va de même techniquement dans les extraits de réseau social. Google n'a pas d'image teaser dans les SERPs, mais très bien sur Facebook, Twitter & Co. Bien que les réseaux sociaux redimensionnent assez bien les images du message et que vous publiez un message, vous pouvez également sélectionner la photo (s’il en existe plusieurs). Cependant, OpenGraph et TwitterCards offrent la possibilité de sélectionner des images spéciales pour le réseau respectif.

Cela peut alors à nouveau avoir un sens pour des raisons de contenu. Toutes les tailles d'image pertinentes peuvent être trouvées ici et ici.

Voilà pour la technologie. Si vous voulez vérifier si vos métadonnées sont vraiment propres dans le code HTML, vous pouvez les tester avec tous les validateurs:

Le contenu de Google, Facebook et Twitter

Techniquement, nous pouvons maintenant écrire différents messages aux différents groupes cibles de la liste. Mais d’abord, certaines considérations de base peuvent conduire à un CTR plus élevé pour tous les publics. Avec tout cela, je vous demande de garder à l'esprit que les extraits doivent faire de la publicité sur de prétendues pages de liste et concurrencer directement d'autres articles (que ce soit dans les SERP ou dans les chronologies) – ils doivent donc être encore plus impressionnants que le titre. une contribution:

Un bon titre ne doit pas dépasser 6-7 mots: Même si maintenant les fans de violent.co (s'il y en a) se contredisent. Notre cerveau ne peut contenir plus de sept mots dans la "mémoire" ou les capturer tous en même temps. Si vous souhaitez déclencher une réflexion rapide, respectez cette limite.

La description de la contribution peut être plus longue, mais le message doit être aussi avancé que possible: L'en-tête est principalement utilisé pour la "Description" d'un article. Cela va souvent bien. Mais les limites de caractères sur Google et Facebook sont d'environ 150 caractères (si vous voulez travailler "mobile", avec 120 caractères). Vous devez donc être sûr que le message (supplémentaire au titre) dans les 100 à 120 premiers caractères.

Les amplificateurs de conversion fonctionnent également avec des extraits: Si vous avez les extraits, par exemple Après avoir écrit les modalités d'achat, vous augmenterez certainement le taux de clics. Cela signifie que vous ne devez pas seulement essayer d'atteindre un public cible (sous forme de personnage), mais au moins vous adresser aux quatre types de sites Web (concurrentiel, spontané, méthodique, humaniste).

Conseil supplémentaire: De temps en temps, vous pouvez aussi jouer avec des personnages spéciaux. Les flèches, les crochets et de nombreux autres signes fonctionnent non seulement dans les SERP, mais aussi sur Facebook. Pour cela, vous pouvez entrer un code au lieu d'une lettre. Mais s'il vous plaît ne pas exagérer, ce qui agit aussi rapidement un peu vain …

Passons maintenant aux différences et aux subtilités des groupes cibles:

Google: C'est une question de référencement et de confiance!

Beaucoup a déjà été écrit sur les bonnes balises de titre et descriptions. J'essaie de résumer cela en quelques points:

Un langage clair et simple: Google couvre le plus large public. C'est pourquoi le langage doit être simple, clair et compréhensible.

Répondez à la question: Toute personne qui voit votre extrait sur Google a déjà saisi un terme de recherche sur Google. Donc, il cherche et a condensé sa question dans un mot clé. Alors: répondez à cette question – ou promettez dans l'extrait que vous allez répondre à la question sur le site Web.

Utilisez le mot clé: Bien sûr, il serait bon que vous connaissiez le mot clé auquel cette question a été condensée. Ensuite, il devrait nécessairement figurer dans le titre et dans la description.

Soyez digne de confiance: Le plus gros problème que nous avons tous lorsque nous choisissons un résultat de recherche dans les SERP est la confiance. Cela seul est une raison pour écrire votre marque dans la balise de titre et pour montrer autrement que vous êtes sérieux.

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Figure 3: Comparaison d'extraits de mobile et de bureau.

Dans l'image, vous pouvez voir que Mobile (à droite) montre plus de titre et moins de description. De plus, Zalando communique à merveille avec l'USP ("livraison gratuite", "1200 marques") et fonctionne même avec des caractères spéciaux.

Facebook: Mach. Michigan An.

Non seulement le groupe cible diffère sur Facebook et Google. Surtout, la situation est différente: pendant que vous êtes sur Google lors de rencontres avec des "chercheurs", vous apparaissez sur Facebook dans la chronologie de vos amis, si quelqu'un vous a partagé.

Deux pensées:

premier Il doit être intéressant de partager: Peu importe la qualité de votre contenu – si personne n’a son mot à dire, personne ne le fera. Alors réfléchissez à la façon dont vous pouvez chatouiller la vanité (et c'est pourquoi tout est une question de Facebook) de vos amis. Quel est votre message quand il est sur sa timeline. Un bon remède pour cela est toujours "opinion". Donc, si vous formulez un extrait dans lequel vous enlevez le "mot de la bouche", ils le partageront car ils se sentent affirmés et peuvent partager leur opinion avec le monde à partir d'un troisième point de vue "objectif".

deuxième La confiance existe déjà: Vous n'êtes pas obligé d'écrire votre marque dans le titre. Et vous avez également besoin de moins de sources ou d’autres signaux garantissant la fiabilité. Cela signifie que vous pouvez envoyer votre message aussi fort que possible.

troisième Aucun mot clé requis: Au lieu de "acheter des chaussures pour femmes en ligne", Zalando pourrait se passer du mot-clé sur Facebook et écrire quelque chose de drôle ou de saisonnier dans le titre et la description.

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Figure 4: Oh, Zalando: Sur Facebook, tu peux être méchant …

Je pense que vous n'avez pas nécessairement besoin d'être un rédacteur publicitaire pro pour connaître ces pensées, comme annoncé dans Google et Facebook.

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Figure 5: Message Facebook d'OnPage.org

Eh bien, Facebook OnPage.org est déjà très proche en couleur. Mais sinon: titre rare (même sur la photo), promesse rapide dans la description et la photo attire bien sûr les regards 😉

De plus, Facebook offre la possibilité de jouer avec des images. Pour certaines contributions, il pourrait être très utile de sélectionner une image spécifique pour le réseau social – ou même simplement de la produire. Pour avoir plus de texte, un paysage me semble une bonne idée. S'il contient du texte, il ne devrait pas être trop petit. Et, quels que soient les travaux qui sont humains, animaux ou les deux.

Twitter: Service de nouvelles

Sur Twitter, vous devez réfléchir un peu au coin. Nous ne parlons pas de tweets – nous parlons de ce qui est montré par les pages partagées. Que voulons-nous communiquer là-bas? Regardons à nouveau le groupe cible: ce sont probablement des professionnels, principalement des professionnels des médias. À savoir les personnes qui vous ont déjà abonné – sur la timeline mais qui passe vraiment très vite. Pour cette raison, plus que partout ailleurs, le devoir d'un langage simple et clair et d'un ton factuel s'applique ici.

En passant, dans de nombreux lecteurs, aucun texte n’est affiché, mais parfois une image vaut également la peine d’être regardée sur Twitter, qui est lié à la TwitterCard.

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Figure 6: Un tweet avec une image liée génère de l'attention.

Le titre devrait être un peu plus court pour que vous puissiez voir la marque. Sinon, j'aurais pu resserrer la description de cet extrait probablement aussi.

Google+ et Pinterest

Ainsi, chaque autre réseau social a ses points forts et ses particularités. Si vous êtes sur Google+, vous saurez probablement pourquoi il le fait et apprendrez à y travailler rapidement grâce à ses fonctionnalités extrêmement flexibles.

Pour Pinterest, ce qui est important est clair: avec une image très grand format, vous pouvez vraiment faire beaucoup plus. Cependant, Pinterest suggère de toute façon avant toutes les images utilisables …

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Figure 7: Les images plates et de haute qualité sont bien sûr un succès avec Pinterest. Les paroles sont souvent négligées …

Un peu dernier

Une demande à tous les lecteurs pesés: a renoncé à la non-sens violent. Vous savez, "Un homme insulte une grosse femme et ce qui en découle est primordial!" Ce sont des titres qui ont été testés de manière très intensive sur les publicités Facebook, puis utilisés sur le site Web. Bien sûr, ce sont les titres qui cliquent!

Et encore: Gardez vos doigts à l'écart. Il y a deux raisons à cela: Premièrement, parce que cette arnaque titre est peu coûteuse et qu’elle embrouille de nombreux lecteurs d’Internet dotés d’une intelligence résiduelle (qu’ils cliquent dessus ou non). La deuxième raison est que les titres ne sont vraiment pas chers!

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Figure 8: Le pire aspect des titres de Heftig.co est qu’ils fonctionnent mieux que prévu.

Qui ne voudrait pas cliquer sur au moins un de ces titres? Le problème est juste la déception après ça …

Lors d’un test, j’ai annulé ma semaine de référencement sur le livre de référencement avec le titre suivant: "Jusqu'au lundi matin, la semaine se déroule normalement. Ce qui s’est passé par la suite, vous avez lu ici." Je pensais que c'était drôle et curieux.

Le résultat: Sur les médias sociaux, ce titre a été cliqué plus souvent que jamais auparavant. Jusqu'ici tout va bien. Mais il n'y avait que deux commentaires – et ceux-ci portaient sur le titre (par exemple, "Pourquoi écrivez-vous des titres aussi stupides?"). Et pire encore: la durée moyenne du séjour du poste était aussi courte que dans toute semaine de référencement.

Conclusion: Ces gros titres cliquent comme un fou – mais la blague est passée, l’intérêt pour le contenu est aussi vif que celui d’une star d’American Idol.

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Dirigeant SEO SEA Expertise

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