Contenu unique grâce à Evergreen informationnel

Des centaines d'histoires circulent sur Internet: certaines sont vraies, d'autres sont fausses; certaines courtes, d'autres longues; certains sont pour le divertissement, d'autres pour la connaissance.

Les sites Web, qu’ils soient des magasins en ligne, des pages d’entreprise ou des sites d’image, nécessitent un contenu de haute qualité pour convaincre les utilisateurs de produits, de services ou d’opinions. Cependant, comme l’être humain a une volonté libre, il décide lui-même quelles histoires il considère utiles pour lui-même et quels sites Web il ignore.

La narration n'est pas une nouvelle pilule pour le texte optimisé pour les moteurs de recherche. Les sites qui utilisent encore et encore le spam par mots clés sont pénalisés par Google. Ainsi, la qualité des textes a été mise en avant avec la mise à jour de Panda. Pour cette raison, l'optimisation des textes de sites Web pour les boutiques en ligne et les sites Web de marques vaut également la peine. Cet article explique comment intégrer les bases psychologiques à la création de contenu et quels effets positifs Evergreen Storytelling a sur le classement des sites Web.

Psychologie dans la création de contenu

Nous écrivons pour le lecteur, les utilisateurs, les parties intéressées, les utilisateurs, les clients potentiels. Quoi que vous souhaitiez appeler votre destinataire, le temps où les rédacteurs en ligne venaient d'écrire pour le moteur de recherche était définitivement révolu.

Ce que veulent les utilisateurs est simple: ils veulent des sites Web dignes de confiance, avec des informations de haute qualité et à valeur ajoutée, tout en leur donnant confiance. Ce contenu est également un critère important pour que la société se trouvant derrière le site Web soit forte sur Internet. Ce n'est qu'avec une bonne réputation que des prospects de haute qualité et des conversions peuvent être générés. Alors, comment pouvons-nous rendre les utilisateurs heureux?

En marketing, il existe de nombreuses méthodes pour influencer la psyché du destinataire. Je voudrais me limiter ici aux quatre points les plus importants, qui ont un sens, en particulier pour la création de contenu.

1 création de contenu à feuilles persistantes

Figure 1: Les quatre facteurs psychologiques pour la création de contenu

Psychologie et optimisation des moteurs de recherche

Bien entendu, les textes doivent également être optimisés pour les moteurs de recherche. Le sujet doit être affiché de manière à créer une image globale. Les groupes de mots-clés sont composés du mot-clé principal et des termes sémantiques. Ceci sert de base à la création de texte. De cette manière, le sujet peut être entièrement affiché sur la page et donner au lecteur une vue d'ensemble détaillée.

Avec la mise à jour Hummingbird, il faut répondre rapidement et avec précision aux recherches. L'algorithme reconnaît le langage quotidien des utilisateurs. Il est principalement destiné aux recherches par longtail, avec un sens attribué à chaque mot. Cela crée une relation sémantique entre les mots et donne des résultats plus ciblés.

Vu à long terme – la portée

Nous aimons particulièrement partager un contenu divertissant. Mais le contenu informant et soulignant leur propre opinion est également transmis volontiers à des amis. Ces facteurs ne doivent jamais être ignorés dans la création de contenu afin de réussir dans la diffusion.

Psychologie de l'utilisateur

Alors que le marketing push était très populaire il y a quelque temps, on utilise davantage le marketing par traction. Les clients potentiels veulent décider eux-mêmes de l'achat d'un produit. Il est préférable de motiver les acheteurs et les prospects. Pour annoncer les avantages du produit ou du service et peut-être prouver une faiblesse ou une autre.

Cette compréhension s'appelle Psychologie de l'utilisateur, Les exploitants de sites Web doivent donc comprendre la motivation des utilisateurs. La question n'est plus: "De quoi l'utilisateur a-t-il besoin?", Mais "de ce que l'utilisateur attend?", "Quelles sont ses intentions?". Parallèlement, il convient de créer des profils de réception définissant précisément le destinataire.

Ceux-ci sont divisés en quatre catégories:

premier Le réaliste qui sait qu'il est manipulé.

deuxième Le passif, qui aime avant tout les récits et utilise des informations complémentaires.

troisième L'extraverti qui veut impressionner ses amis avec les connaissances nouvellement acquises.

4 Le joueur qui découvre de nouvelles plateformes et veut faire partie de l'histoire lui-même.

Lors de l'alignement des textes, le destinataire doit toujours être pris en compte!

Valeur ajoutée pratique pour tous

Le truc bien connu dans le monde du marketing est simple: il déclenche des émotions négatives, qui se transforment en quelque chose de positif à l'aide d'un produit innovant. Les entreprises sont donc sur un pied d'égalité avec les acheteurs potentiels car elles savent ce que font les utilisateurs et quelles solutions elles attendent.

Il en va de même pour la présentation du contenu des produits.

Deux exemples:

premier Le matériau de la garniture des meubles de patio sèche rapidement. Ou: Le revêtement des meubles de patio est rapidement sec après une tempête de pluie estivale. Qu'est-ce qui vous intéresse le plus?

deuxième Une robe d'été est vantée dans la boutique en ligne sur un fond blanc. Assez ennuyeux, non? Mais si les articles de mode sont combinés à une astuce de style (chaussures, bijoux, etc.), cela revêt une grande importance et les chances de conversion augmentent.

2 Création de contenu Evergreen

Figure 2: Robe d'été – proposition de style

Le cerveau pense en images, significations et contextes de signification. Les idées abstraites sont difficiles à comprendre. En ce qui concerne l'utilisateur, il est clair qu'il veut des informations profondes qu'il peut partager avec ses amis et ses connaissances. Les campagnes ou les messages publicitaires non justifiés sont tout simplement négligés.

Evergreen Vs. Contenu à court terme

Lors de la création de contenu, la question se pose de plus en plus: quel type de contenu doit être créé? Le contenu à court terme peut être généré rapidement et facilement. Cependant, le battage médiatique expire après une courte période et les conséquences s'évaporent. La création de contenu à feuilles persistantes, cependant, est fastidieuse et nécessite des recherches approfondies. La valeur ajoutée qui en résulte est énorme.

Contenu Evergreen – contenu significatif et durable

Le terme "contenu à feuilles persistantes" provient des arbres à feuilles persistantes (conifères). Les arbres ne cessent jamais de faire la photosynthèse et continuent de vivre à leur rythme. Ainsi que le contenu, qui a toujours une grande pertinence. Il faut beaucoup de temps pour créer et sensibiliser le groupe cible souhaité.

Mais une fois que les premiers liens seront disponibles, le contenu sera créé: guides, guides, livres électroniques, etc., partagés et recommandés par les utilisateurs, utilisés à des fins de recherche ou comme preuve de la provenance. Evergreen crée une page d'arrivée statique qui peut être étendue avec de nouvelles informations si nécessaire. Il a toujours la même URL, de sorte que les utilisateurs sachent: "Ici, je peux trouver les informations nécessaires." S'il existe déjà de bons contenus sous forme de blog ou de contenu court, ils peuvent et doivent être développés à plusieurs reprises.

Contenu à court terme – rapide, mais de courte durée

Ce contenu est le favori de nombreux blogueurs et spécialistes du marketing dans les médias sociaux. Un contenu accrocheur qui reste dans la tête et qui est repris immédiatement. Le contenu est étiqueté avec des titres sinistres tels que "Cela arrive à votre corps lorsque vous cessez de fumer" ou "Shock! Concert de Mega-Star à Cologne est sorti – et il n'y a pas de substitut "a souligné. Juste pour générer des clics. Bien sûr, ces gros titres attirent beaucoup d'attention. Mais finalement, ce battage publicitaire est terminé et le site Web disparaît dans les profondeurs du Web.

Les sites Web tels que heftig.de et buzzfeed.de sont de bons exemples de ce contenu. Ils sont pleins de titres Clickbait et Cliffhanger.

3 création de contenu Evergreen

Figure 3: Page d'accueil violin.de (23.08.2017)

4 Création de contenu Evergreen Content

Figure 4: Accueil buzzfeed.com (23.08.2017)

En tant que stratégie de marketing de contenu pur, cette approche est absurde si une marque veut inspirer confiance. Un bon contenu doit être ciblé sur l'entreprise et le groupe cible afin de réussir à long terme. Donc, ce qui est nécessaire, c'est Evergreen Content …

L'histoire du héros

Au fil des siècles et des milliers d'histoires, des histoires ont émergé selon un schéma repris dans chaque histoire. L'histoire du héros est une partie importante, voire une sorte de narration, à laquelle tout bon éditeur devrait se référer.

L'histoire du héros est basée sur le modèle du voyage héroïque développé par Joseph Campbell (professeur et auteur américain). Son exploration de la mythologie comporte également de nombreux éléments mythiques dans sa quête d'un héros. Il se compose de 17 étapes et commence par "l'appel de l'aventure".

5 Création de contenu Evergreen Content

Figure 5: Le voyage héroïque à Joseph Campbell

Pour la narration dans la création de contenu pour le Web, le voyage du héros peut être considérablement réduit. Bien entendu, il peut être prolongé en conséquence, si le récit doit être très détaillé. Les éléments mythiques ne doivent pas être vus à la lettre. Ils devraient plutôt être une métaphore. La narration commence par ramasser le lecteur là où il se produit et se termine par une récompense – le produit.

6 Création de contenu Evergreen Content

Figure 6: Le voyage de héros raccourci pour la narration à feuilles persistantes

Une histoire à feuilles persistantes – des histoires à feuilles persistantes pour tous

Le grand danger des textos pour Internet: vous effectuez des recherches et écrivez, écrivez et recherchez. Et tout à coup, 1 000 mots ont été écrits alors que 300 seulement étaient nécessaires C'est exactement ce qu'il faut éviter dans la narration. Il ne s’agit pas d’intégrer autant de phrases de tous les jours que possible ou de simplement dire des choses positives sur l’entreprise. La narration décrit l'honnêteté que les entreprises et les opérateurs Web doivent montrer afin d'être proche de leurs clients. Pour leur donner une valeur ajoutée partagée avec d'autres utilisateurs. Les histoires de mensonges contribuent au contraire.

L'importance de la narration

Raconter des histoires n’est pas quelque chose qui a commencé par la numérisation. Des histoires ont été racontées il y a des centaines d'années pour transmettre des connaissances et des expériences, pour rendre compte des aspects moraux et éthiques de la vie. Des informations complexes sont illustrées par des images ou des métaphores. Ainsi, un large public peut comprendre les connaissances transmises et les transmettre.

Le contenu du site Web ne devrait pas être créé uniquement pour les moteurs de recherche, mais surtout pour les lecteurs. La manière dont les différents groupes cibles sont choisis est déjà devenue claire dans la psychologie de l'utilisateur et les types de destinataires. Comment le contenu est-il traité?

… à travers la narration classique …

Les contes de fées sont l'exemple parfait d'une narration typique. Ils racontent une histoire de manière linéaire – du début à la fin: Il était une fois une petite fille qui est allée dans la forêt apporter du café et des gâteaux à sa grand-mère. Là, il rencontre un méchant loup qui veut la dissuader du chemin. Elle se bat contre elle et court chez la grand-mère. Le méchant loup déguisé en grand-mère l'attend déjà pour manger la petite fille …

Le récit est certainement connu. Mais les histoires ne peuvent pas être plus variées?

… vivacité avec scrollytelling …

Scrollytelling crée une page de renvoi décrivant de manière holistique une histoire. En faisant défiler l'utilisateur, vous faites défiler les chapitres et vous faites ainsi l'expérience d'effets visuels tout au long du récit. Un exemple est "Mon père, un loup-garou" de Spiegel Online. Le roman graphique raconte l'histoire de Georg Schnibben, qui voulait continuer à faire respecter l'idéologie nazie avant la fin de la guerre.

… variété avec narration visuelle …

La narration visuelle utilise une variété d'éléments visuels tels que des vidéos, des images et des illustrations pour raconter l'histoire. Dans les médias sociaux, les publications sans images ne sont plus remarquées. Par conséquent, vous devez aider à toucher des images. Le clip de Noël #heimkommen de EDEKA en est un exemple réussi.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=V6-0kYhqoRo (/ embed)

vidéo: Campagne publicitaire #heimkommen de EDEKA (source EDEKA)

… attention avec la narration transmédia …

Attirer l'attention. C'est ce que veulent les grandes et petites marques et les entreprises. Vous voulez être vu sur le web. Une histoire passionnante est créée. C'est la base pour le courrier image, les vidéos, les citations et de nombreux autres contenus adaptés aux différentes plateformes et publiés sur celle-ci.

L'importance du contenu informatif – également dans la boutique en ligne

Le contenu informatif renforce la confiance des utilisateurs envers l'opérateur du site. Les entreprises peuvent communiquer tout leur savoir-faire par le biais de la narration et attirer l'attention sur les processus et les processus par le biais d'histoires internes. Les utilisateurs découvrent un monde qu’ils ne verraient pas autrement – un avantage énorme pour renforcer la confiance dans une marque.

Mais ce concept peut également être appliqué aux boutiques en ligne. Les boutiques en ligne aiment générer des textes classiques de référencement. Cela signifie: autant de contenu que possible le plus rapidement possible. Dans le pire des cas, le bourrage de mots clés est toujours actif et le texte est prêt. La qualité est négligée. Mais même les textes transactionnels peuvent être informatifs et servir de consultants en vente, comme le montre baby-walz.de dans la page de catégorie pour les poussettes. Ici, les utilisateurs sont pris en charge au cours de leur parcours client au moment décisif – la phase de prise de conscience. Les acheteurs potentiels ont besoin d'une poussette, en sont conscients et en apprennent davantage à ce sujet.

Le texto vise donc les systèmes émotionnels et de motivation des utilisateurs. Lorsque les émotions sont réveillées, les processus décisionnels sont également influencés et les utilisateurs sont invités à convertir. De plus, lors de la rédaction du texte, il faut demander les motifs, c’est-à-dire le "pourquoi". Ces facteurs jouent un rôle clé dans la textualisation des textes relatifs aux produits et aux catégories: les utilisateurs sont informés de la nécessité de savoir pourquoi ils ont besoin de ce produit spécifique. Pour concevoir le contenu en conséquence, vous devez vous mettre à l’esprit des utilisateurs. Discutez avec les systèmes d'émotion et de motivation et définissez quelles informations sont importantes pour l'utilisateur. Certaines personnes veulent la sécurité, tandis que d'autres aiment l'aventure. Ces propriétés du produit doivent également être mises en évidence en conséquence et mises en avant par des formulations appropriées.

Si le groupe cible est défini exactement en fonction de ses motivations, les textes peuvent également être alignés. Le résultat: plus de confiance, plus de conversions.

conclusion

Evergreen Storytelling est un excellent moyen de figurer en tête des résultats de recherche de Google. La valeur ajoutée de l'information devrait toujours être superficielle et une structure claire choisie. Ces actions encouragent les utilisateurs à ne pas simplement partager du contenu sur un coup de tête. Ils devraient participer activement au transfert de connaissances. Les entreprises et les magasins en ligne bénéficient également de la narration à feuilles persistantes. Les entreprises peuvent révéler des informations intéressantes via des processus internes ou partager des histoires négatives avec leurs lecteurs. Cela démontre l'honnêteté et crée la confiance.

Les boutiques en ligne peuvent également bénéficier de la narration. Non seulement dans les blogs, mais aussi dans les textes sur les produits et les catégories. Grâce à la narration, les clients potentiels se sentent pris en charge. De plus, c'est un endroit pour créer un guide complet. En les plaçant sur la page de catégorie, les parties intéressées ont un aperçu des produits et des conseils et n'annulent pas leur recherche pendant le parcours client.

En résumé, Evergreen Storytelling offre les avantages suivants:

  • Réduction du taux de rebond
  • Réception de backlinks de haute qualité
  • facteur de divertissement
  • transfert de connaissances élevé
  • Recycler le contenu
  • transmet le sérieux
  • crée la confiance

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