Google Penalties – Comment l'identifier, le traiter et le corriger

Les actions manuelles prises à la suite de violations des règles Google pour les webmasters font partie des principales causes de la perte soudaine de trafic de Google, de même que des algorithmes tels que Panda et Penguin. Kaspar Szymanski offre des informations rares du point de vue d'un ancien employé de Google Search expérimenté dans l'utilisation et la suppression d'actions manuelles sur Google.

Les actions manuelles sont prises sans exception contre les sites Web qui enfreignent les consignes de Google pour les webmasters. En d'autres termes, l'action manuelle est le résultat inévitable des techniques de chapeau noir utilisées pour progresser dans le jeu de référencement en ce moment. Que cela se produise délibérément dans le contexte d'une stratégie commerciale risquée ou s'il ne s'agit que d'un oubli, ne joue aucun rôle à la fin. Lorsque Google Manual Console (GSC) affiche le message "Action manuelle", la pénalité de Google a déjà été décidée. Dorénavant, tous les plans de développement et de publication en cours doivent être gelés, car tout développement planifié du site Web mis en place lors de la sanction de Google risque de constituer une perte de temps. A partir de maintenant, une seule chose est importante: identifier la cause de l'action manuelle, l'éliminer et demander avec succès une réévaluation! Un processus qui peut durer de quelques jours à quelques mois, en fonction de l’ampleur du problème et de la fiabilité de l’équipe de référencement disponible.

Étape 1. Comprendre le problème

Google est assez ouvert pour nommer ses raisons pour la punition d'un site Web. L'alerte GSC mentionne le problème, dans la plupart des cas soit en raison d'une infraction sur le site ou d'une violation en dehors du site, Ces dernières années, il semble qu'une grande partie de toutes les sanctions infligées soient dues à des violations hors site, principalement dues à l'établissement de liens de classement PageRank (algorithme de Google). De toute évidence, la méthode Black Hat de manipulation de PageRank offre un potentiel de succès de courte durée, mais, parallèlement, la notoriété et le contrôle de Google sont certains. La communication pertinente du SGC fait référence à "Liens non naturels vers le site WebDans la plupart des cas, le site en question subit une forte diminution de la visibilité de la recherche Google sans être complètement supprimé des SERP, auquel cas la compensation commence par un audit approfondi du backlink, puis par la suppression. des liens et / ou le rejet de liens devenus problématiques.

SearchBrothers.com Backlinks surnaturels SERP Pénalités de chute Google Console de recherche

Figure 1: Les actions de backlinks non naturelles entraînent souvent une forte baisse de visibilité dans les recherches Google.

Pour les violations du contenu du site, Google fait référence à "Problèmes de spam"ou"Problèmes majeurs de spam"(parfois appelé" spam pur "), il existe une distinction qui dépend de la gravité du problème de spam: les sites Web qui sont marqués comme" spam majeur "consistent généralement en" contenu gratté "ou automatiquement Il est souvent hébergé sur des hôtes gratuits et / ou sur des domaines disponibles, en bref: ils ne peuvent plus être maintenus dans leur état actuel, et Google Search renvoie généralement les résultats "0" pour ces sites. sans sanction, il doit être reconstruit à partir de zéro.

SearchBrothers.com Pénalités de suppression du SERP Spam majeur Google Search Console

Figure 2:Les sanctions pour courrier indésirable majeur ou pur spam vous élimineront complètement de la recherche Google.

Contrairement à ces arguments – du point de vue de Google vraiment mauvais -, la sanction suggère que, avec "Problèmes de spamCela peut être dû à une certaine quantité de contenu pertinent, voire même à un véritable site Web de marque, qui peut contenir des pages ou des portes à très faible contenu, ou les deux. En conséquence, le classement du site en question sur Google Search diminue considérablement et disparaît. Normalement, il conserve son trafic de marque, mais il aura du mal à concurrencer d'autres sites pour les recherches non liées à une marque. Dans ce cas, un audit SEO détaillé incluant l'analyse des signaux techniques et de contenu aidera à maintenir le site en activité. peut être libéré du ballast de contenu inutile.

SearchBrothers.com Spam Pénalités de suppression SERP Google Search Console

Figure 3: Les sanctions pour spam de contenu entraînent un déclin continu de la visibilité dans les recherches Google.

Cependant, les problèmes de spam de contenu qui entraînent une action manuelle peuvent également survenir pour d'autres raisons. Cela se produit par exemple puis si contenu piraté (message: "Site piraté") Ou"Spam généré par l'utilisateurÊtre reconnu. Le premier ne conduit généralement pas directement à une diminution de la visibilité dans la recherche Google, car le site des SERPs de Google est d'abord averti. Cela garantit ensuite qu'une majorité d'utilisateurs utilisera un résultat alternatif moins risqué. Peu de temps après cette mise en œuvre, toutefois, le classement du site Web chutera fortement, même en supposant que le site ne réponde pas aux attentes des utilisateurs. Si le webmaster ignore cette situation, la restauration de la confiance de Google et de l'utilisateur peut prendre du temps.

L'action manuelle remplacera les sites Web qui ont été utilisés à mauvais escient par les utilisateurs à leurs fins en raison d'un contrôle insuffisant "Spam généré par l'utilisateur"occupé, sans importance"Achetez le Viagra ici"Les commentaires ou les liens (même dans le cas de nofollow) ne sont qu'un exemple du type de violation entraînant l'action de Google, les forums, les pages Web Wikipedia et les sites Web autorisant les commentaires non contrôlés sont ici. Le niveau de vulnérabilité au spam généré par l'utilisateur est beaucoup plus élevé, avec presque toujours un nombre limité d'URL qui finissent mal ou pas du tout – cela affecte rarement la page entière, mais lorsqu'un site est tellement envahi par le spam Il n’est pas rare de voir une action cohérente – y compris le retrait complet de l’index – pour identifier toute valeur ajoutée restante, et pour éviter cela, un nettoyage en profondeur et une surveillance future continue et rigoureuse sont nécessaires.

SearchBrothers.com Site compromis SERP Pénalités d'avertissement Google Search Console

Figure 4:Les sites Web frauduleux sont marqués d'un avertissement.

Une autre mesure fréquemment utilisée n’a pas d’impact direct sur le classement. Chaque fois que Google pointe le "marquage avec des structures de spam", les "extraits enrichis" sont perdus et, par conséquent, le taux de clics (CTR) et donc les conversions vont probablement baisser peu de temps après. Ce qui aurait pu se passer? L'implémentation de données structurées est peut-être défectueuse et non la Les normes de Google ou les extraits frauduleusement déformés, de sorte que les résultats de recherche de Google ne montrent plus d'étoiles, d'évaluations, etc. Comme toutes les autres actions manuelles, elles peuvent être résolues une fois le problème résolu. et une "période de réflexion" s'est écoulée, ce qui peut prendre plusieurs mois et, contrairement aux autres sanctions manuelles, un retour rapide au sommet des classements n'est pas du tout sécurisé.

SearchBrothers.com Rich Snippet Pénalités SERP Console de recherche Google

Figure 5: Une fois que Google détermine que les données structurées sont incorrectes, le contenu "d'extraits enrichis" est perdu.

Seules quelques actions manuelles semblent avoir un effet retardé sur le classement d'une page Web, telle qu'une page Web. violer les directives du Webmaster en achetant ou en vendant des liens qui passent PageRank. Cela explique également la bonne visibilité de la plupart des sites Web de médias d'édition sur la recherche Google, même s'ils vendent des liens contenant n'importe quel type de texte d'ancrage commercial souhaité par l'acheteur. C'est une hypothèse légitime que beaucoup de ces médias sont "Liens sortants non naturelsAvertir qu'il s'agit d'une stratégie risquée, car il attire l'attention de Google sur l'apparente volonté de transgresser les règles, ne nécessite aucune explication. Aucune action manuelle de Google ne peut être ignorée simplement parce qu'elles le sont. Enfin, le renouvellement des sanctions peut prendre beaucoup de temps et Google est libre de modifier ses règles à tout moment, y compris en ce qui concerne le champ d'application et l'impact des sanctions déjà punitives. Sites Web.

Étape 2. Résoudre le problème

La résolution d'une action manuelle de Google nécessite généralement deux étapes: l'accent mis sur cela dans le message problème mentionné par la console de recherche Google et que Recueillir suffisamment de donnéesjuste pour résoudre ce problème. Dans une telle situation, les exemples fournis par GSC ne fournissent jamais une image complète, ce qui explique la prise en charge d'offres logicielles complémentaires, telles que: B. SEO Expertise a du sens.

Les vulnérabilités de sécurité sur les serveurs et / ou les CMS qui laissent le site sans protection sont relativement faciles à corriger. En revanche, le nettoyage en profondeur d'un site compromis nécessite la suppression complète de tout contenu de courrier indésirable non autorisé.

Les sanctions pour les problèmes de qualité du contenu, y compris le contenu de spam généré par l'utilisateur, peuvent être résolues rapidement, mais là encore, il n'y a aucun moyen de tester le site – y compris l'analyse d'une partie représentative du site.

Enfin, il est possible que un site Web est occupé par deux ou plusieurs actions manuelles – pour différentes parties du site qui ne respectent pas les consignes de Google pour les webmasters. Dans ce cas, chaque sanction doit être traitée individuellement.

SearchBrothers.com CGC Pénalités multiples Pénalités Console de recherche Google

Figure 6: Un site Web peut être affecté par plusieurs actions manuelles.

Étape 3. Demander une réévaluation.

Presque toutes les actions manuelles peuvent être résolues en une à deux tentatives. Outre le nettoyage décrit ci-dessus, la justification qui doit être soumise à Google via le formulaire de demande de réévaluation constitue la dernière étape critique. Il est important de savoir que le processus de niveau Google est un processus manuel. Les employés expérimentés de Google lisent, examinent et étudient les informations fournies. Par conséquent, il est conseillé de suivre des directives simples, telles que: Comme l'utilisation d'une langue amicale et courte. Des faits vérifiables tels que Par exemple, le nombre de backlinks refusés ou le nombre de pages distantes permettent à Google d’obtenir une note plus rapide. Enfin, l’assurance que les consignes relatives aux webmasters de Google sont durables à l’avenir peut constituer un avantage dans les cas limites.

Toute information ou communication relative à d'autres sujets, tels que: Par exemple, examiner une action en justice en cas de rejet ou demander à fermer les yeux n’a pas de sens et n’encourage pas la revalorisation.

Une fois la demande de réévaluation déposée, il ne peut plus être fait pour accélérer le processus. Une nouvelle demande n'a aucun effet. De plus, Google n'appelle pas le délai de traitement. L’expérience montre que cela peut prendre entre plusieurs heures et quelques semaines.

Aide-mémoire

  • Le site est tombé dans le classement. La console de recherche Google affiche-t-elle une action manuelle (également appelée pénalité Google)? Si tel est le cas, lisez le message avant de poursuivre l'enquête. Sinon, il est peu probable que la cause soit sanctionnée.
  • Concentrez-vous sur le problème décrit dans la console de recherche Google et collectez des données pertinentes.
  • Documentez les étapes entreprises dans le cadre du processus d'analyse et en préparation d'une demande de réévaluation.
  • Résolvez le problème identifié par Google de manière complète et durable.
  • Demander une réévaluation avec une justification courte et précise. Fournissez des nombres vérifiables.
  • Attendez une réponse de Google après avoir soumis la demande de réévaluation.
  • Si la première demande de réévaluation a été rejetée, demandez l'aide d'un expert.

Dirigeant SEO SEA Expertise

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