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Guide d'introduction à l'analyse de mots clés

Guide d'introduction à l'analyse de mots clés

L'analyse des mots clés est la clé de votre optimisation de contenu et de votre marketing par moteur de recherche.

Dans cet article, vous obtiendrez un aperçu des principaux aspects de l'analyse des mots clés et des conseils pratiques pour réussir votre marketing par mots clés.

Analyse de mots clés et marketing par mots clés

Un mot clé est un terme de recherche utilisé dans le moteur de recherche. C'est tellement précieux parce qu'il exprime l'intention de l'utilisateur dans les mots de l'utilisateur lui-même. Bien que de nombreux autres types de segmentation et de ciblage d'audience différencient les groupes d'utilisateurs à l'aide de caractéristiques identifiées en externe, le mot clé est plus authentique. Par exemple, si un utilisateur utilise "la comparaison de compte courant" sur le moteur de recherche, il devrait être clairement préoccupé par une telle comparaison.

La connexion à des mots-clés et l'intention exprimée dans cette intention d'utilisateur est la raison de l'efficacité particulière de l'optimisation des moteurs de recherche et du marketing par les moteurs de recherche. Créer des publications sans les cibler aura un impact négatif sur l'efficacité du contenu, son classement et donc sur les résultats de votre entreprise.

La sélection de mots clés correspondant à un objectif marketing et à des campagnes est appelée Analyse des mots clés, L'idée est de trouver des mots-clés ou des termes de recherche qui mèneront le groupe cible à votre offre ou à votre page de destination.

Avec l'établissement de Google en tant que moteur de recherche de premier plan au tournant du siècle, le marketing par mots clés s'est imposé comme une sous-discipline du marketing en ligne. L'idée de base du marketing par mots clés est que les segments individuels des audiences sont représentés par des mots-clés que les personnes des segments de l'audience utilisent pour rechercher. La clé du marketing par mots clés est que Google crée et met également à la disposition des autres fournisseurs des bases de données contenant des informations sur les mots clés utilisés.

Quelle est l'intention de recherche de l'utilisateur?

L'alpha et l'oméga de l'analyse des mots clés est l'intention de l'utilisateur. L'intention de l'utilisateur est le but ou la raison pour laquelle les utilisateurs utilisent le moteur de recherche. Avec la masse de requêtes de recherche placées sur Google (environ 2 000 milliards de requêtes par an), il en résulte un nombre incroyablement élevé de requêtes de recherche différentes. Tous ne sont pas pertinents pour le marketing par mots clés, mais ils sont tous collectés et stockés par Google et mis à la disposition des clients AdWords dans Keyword Planner.

Avant de commencer l'analyse des mots clés, vous devez d'abord déterminer l'intention de l'utilisateur pour lequel vous recherchez un mot clé correspondant à votre contenu ou à une campagne. Pour capturer des mots-clés, les catégories sont devenues établies. Celles-ci couvrent trois zones centrales: la Navigation, la transaction et l'information,

premier À la navigation Il s'agit de situations dans lesquelles l'utilisateur sait fondamentalement ce qu'il recherche, mais ne connaît pas l'URL. Par exemple, l'utilisateur souhaite disposer de baskets blanches de Nike, mais ne connaît pas l'URL et entre donc dans la barre de recherche "baskets blanches Nike". Google lui transmettra l'URL de manière fiable et l'utilisateur naviguera dans les résultats de la recherche jusqu'à sa destination.

deuxième Mots-clés que le transaction signifier l'intention de faire un achat, une inscription ou une réservation. Ces mots-clés sont également appelés "mots-clés Money" ou, plus techniquement, "mots-clés d'intention commerciale". Les exemples incluent "acheter une sneaker" ou "prix Macbook Pro". Ces mots clés d'intention commerciale sont naturellement les plus efficaces dans un processus de marketing, car l'utilisateur a déjà défini son intention d'achat. Dans les campagnes, les publicités et les incitations à l'action, on essaie de renforcer l'intention d'achat du client en travaillant avec des mots-clés tels que: expédition gratuite, remise, vente, achat, etc. En outre, vous pouvez inclure des produits ou des marques dans le mot clé pour augmenter l'incitation à acheter. Naturellement, la concurrence pour les clés d’argent est la plus intense.

troisième Enfin, il y a aussi des mots-clés qui sont purs information servir. Il ne fait aucun doute que ces mots-clés sont les plus répandus, car la recherche d'informations et les réponses à des questions non résolues sont les utilisations les plus courantes des moteurs de recherche. Les gens recherchent donc des publications pour approfondir leurs connaissances ou trouver une solution à un problème. Incidemment, le caractère d'un terme de recherche (s'il n'est pas unique) peut facilement être trouvé sur Google lui-même.

Les résultats de la recherche indiquent si la majorité des utilisateurs sont intéressés par un intérêt commercial ou informatif. Le mot clé "plantation de tomates" ou synonyme "plantation de tomates" en est un bon exemple.

Guide de mots-clés tomate

Figure 1: Planter des plants de tomates ou simplement planter des tomates.

Big is beautiful – le rôle du volume de recherche

Selon l'intention de l'utilisateur qui compte Volume de recherche d'un mot clé aussi comme une propriété importante et est donc une partie essentielle de l'analyse. Le volume de recherche correspond au nombre de fois qu'un mot-clé a été recherché au cours d'un mois. Avec cette valeur, vous pouvez évaluer le degré de pertinence du mot clé par rapport au marché global. Toutefois, un volume de recherche élevé ne signifie pas toujours que ce mot clé constitue le meilleur choix pour vous permettre d'atteindre le plus rapidement possible vos objectifs de marketing. La plupart du temps, la concurrence est intense et le volume de recherche élevé.

De nombreux fournisseurs de contenu mettent le mot clé en évidence. De plus, un volume de recherche élevé indique un caractère plus général d'un terme. L'intention de l'utilisateur peut donc être très discrète, telle que le terme de recherche "vols pas chers". Bien que le volume de recherche soit élevé dans les pays germanophones avec 18 100 utilisations mensuelles, il n’est pas clair pour quels vols sont recherchés.

guide des mots clés du planificateur

Figure 2: "Vols pas chers" – gamme élevée mais non spécifique.

Comme c'est souvent le cas dans le marketing en ligne, il s'agit d'un équilibre entre pertinence et portée. D'après mon expérience, il est plus logique de privilégier la pertinence de la couverture, du moins jusqu'à un minimum. Cela renforce la satisfaction des utilisateurs et donc l'efficacité et la durabilité de vos mesures de marketing en ligne.

Longtail vs. mot-clé Shorttail

Dans l'analyse des mots clés joue également le Portée des mots-clés, mesurée par le nombre de mots utilisés. Avec l'intelligence croissante des moteurs de recherche, qui comprennent des entrées et des commandes vocales plus longues et de meilleure qualité, prenez des mots-clés volumineux, appelés mots-clés à longue queue.

Le "Longtail" est un modèle qui remonte à Chris Anderson et joue le rôle de sujets de niche, de produits et de mots clés de niche sur Internet. Internet est en pleine expansion sur les marchés, ce qui rend plus lucratif de reprendre des sujets de niche antérieurs et de les utiliser pour faire des affaires. Les mots-clés longtail sont alors ceux qui concernent des sujets de niche au-delà des marchés de masse. Il y a moins de concurrence, de sorte qu'une page peut être optimisée et qu'un bon classement peut être réalisé.

Shorttail, en revanche, décrit un mot-clé constitué d'un seul mot, qui est généralement un terme de recherche général (par exemple, "Bayern München"). Ce peut être un mot ou consister en une combinaison de mots. Cela signifie que vous pouvez compter sur un volume de recherche élevé, mais que vous ne savez pas exactement ce que recherche l'utilisateur. Avec le volume de recherche élevé augmente également l'intensité de la concurrence, de sorte qu'il est difficile de conquérir de bons classements avec des mots clés à court terme.

D'autre part, si l'utilisateur utilise un mot clé à longue queue, il obtiendra beaucoup plus d'informations. Bien que la gamme est inférieure, mais l'utilisateur peut adresser beaucoup plus ciblé. Par conséquent, une stratégie recommandée consiste à utiliser des mots clés longtail plus longs au lieu de mots clés à queue courte. En même temps, cela augmente l’effort nécessaire pour créer et optimiser le contenu, car plus le nombre de mots utilisés dans la requête de recherche est important, plus les degrés de liberté linguistique et grammatical sont faibles. Toutefois, les spécialistes du marketing en ligne doivent faire preuve de plus de flexibilité: 60% de toutes les requêtes de recherche se composent d'au moins 3 mots, moins de 3% n'utilisent qu'un mot.

La stratégie dans le marketing par mots clés

Avant de faire une sélection de mot clé spécifique, vous devez définir une stratégie. Votre objectif doit être le point de départ de la stratégie. Dans un blog, il est question de portée, alors que dans une boutique en ligne, les marges de vente ou de contribution sont au premier plan.

Dans une prochaine étape, décrivez le groupe cible ou les meilleurs segments de groupe cible. Pour ce faire, décrivez les différents groupes d’utilisateurs à l’aide de prétendus personnages. Ces modèles permettent également de sélectionner les mots clés. Les caractéristiques démographiques telles que l'éducation, l'âge, le sexe et bien sûr la langue maternelle devraient jouer un rôle. Mais le contexte de sélection des mots clés peut également être décisif. La requête de recherche est-elle en mouvement, à certains endroits ou à la maison? Tout cela façonne la formulation des mots-clés. Le contexte temporel, tel que les vacances ou les vacances, joue également un rôle.

Quels outils aident à déterminer le mot clé?

Lorsque la stratégie est définie, il s’agit de sélectionner un ou plusieurs mots-clés spécifiques. Pour cela, vous devez avoir accès à une base de données de mots clés. La base la plus complète pour l'analyse des mots clés est la base de données de mots clés de Google, qui comporte différentes approches.

Si vous souhaitez uniquement savoir quels mots clés existent pour un sujet, vous pouvez taper un terme générique dans la barre de recherche de Google. La fonction Google suggérer en tant que saisie semi-automatique indique ensuite les requêtes de recherche qu'elle peut donner au terme. En outre, vous pouvez voir au bas de la page des résultats de la recherche les requêtes connexes issues de l’index dit de sémantique latente qui figurent dans la rubrique. Pour obtenir des informations sur les mots clés, vous pouvez également utiliser Google Trends. À l'aide des tendances, vous pouvez comparer différents mots-clés et voir ceux qui sont les plus pertinents car ils sont utilisés plus fréquemment. De plus, avec Google Trends, vous pouvez mieux synchroniser votre contenu, car certains mots clés fonctionnent mieux à certains moments de la journée ou de l’année.

Le Planificateur de mots clés de Google offre les informations les plus confortables sur les mots clés. Toutefois, vous n'avez pas seulement besoin d'un compte AdWords, vous devez également activer les annonces Adwords et dépenser des budgets publicitaires. Dans le planificateur de mots clés, vous obtenez des suggestions d'utilisation dans les campagnes Adwords après la saisie d'un mot clé d'origine. Pour chaque mot clé, le mot clé Planificateur renvoie le volume de recherche, la concurrence de ce mot clé dans Adwords et le CPC probable associé au compte Adwords.

planner2 guide de mots clés

Figure 3: Aperçu du marché des mots clés avec le mot clé Planificateur.

Sélection de mots-clés à l'aide du mot-clé Planner

Le nombre de mots-clés et la quantité d'informations sur les mots-clés sont assez importants. Il est donc judicieux de télécharger les suggestions de mots clés sous forme de feuille de calcul Excel sur laquelle vous pouvez filtrer.

Ici, j’utilise une petite formule qui m’aide à prendre en compte simultanément le volume de recherche et la concurrence. La "part de marché libre" indique quelle proportion d'un marché ou d'un marché de recherche par mot clé n'est pas couverte par la concurrence. Avec l'expression:

Part de marché libre = (1 – facteur concurrentiel) x volume de recherche

Vous pouvez calculer une autre caractéristique de mot clé et trier la sélection de mot clé.

Les mots clés avec une part de marché libre élevée ont soit un volume de recherche élevé, soit peu de concurrence. Vous pouvez également utiliser des filtres numériques pour sélectionner les mots-clés du tableau dans lesquels la concurrence ne dépasse pas un certain seuil.

Le rôle de la concurrence dans l'analyse des mots clés

Une fois que vous avez défini vos mots-clés et créé le contenu correspondant sur les pages de destination, l'étape suivante consiste à effectuer un contrôle régulier en tenant compte de la concurrence. Cela signifie que vous devez savoir quels mots clés sont utilisés par la concurrence et quel est leur succès.

Bien qu’un outil donne une vue d’ensemble, l’analyse de mots clés consiste essentiellement à évaluer la concurrence pour un mot clé unique. Si vous avez sélectionné un mot-clé, vous devez effectuer une recherche sur Google pour identifier vos concurrents. Assurez-vous que vous n'êtes pas connecté à Google et effectuez la recherche à la fois sur le bureau et sur le mobile. Le résultat de la recherche mobile doit avoir la priorité dans l'analyse.

Dans les résultats de la recherche, vous pouvez identifier rapidement les concurrents qui ont tendance à utiliser le mot clé. Un examen de l'URL, des titres et des méta-descriptions montrera rapidement si les concurrents ont systématiquement optimisé le mot clé ou si un mot clé associé est ciblé. Il est alors possible de placer avec succès le nouveau contenu avec le mot clé sélectionné. Enfin, vous devriez au moins regarder la page classée 1 des résultats de la recherche. Demandez de manière critique si cette page répond réellement à l'intention de l'utilisateur. Si ce n'est pas le cas, ou limité, vous avez alors une chance de faire mieux et de dominer le classement sur ce mot clé.

La surveillance des mots clés

L'analyse de la répartition de vos mots clés dans les résultats de recherche Google constitue un excellent moyen de mesurer vos progrès en matière d'optimisation. C’est à cela que sert SEO Expertise Search Success. Dans les rapports de plusieurs pages, déterminez combien de mots-clés figurent sur quelle page de résultats de recherche et analysez la répartition dans le temps pour déterminer si vous êtes sur la bonne voie.

Guide de mots clés pour la distribution selon 5 classements

Figure 4: Classement de la distribution via les SERPs de Google.

Plus d'informations sur l'utilisation de SEO Expertise Search Success sont disponibles sur le blog Product Insights de SEO Expertise.

Conclusion – l'avenir de l'analyse des mots clés

L'analyse des mots clés vous aide à créer efficacement votre contenu et à le placer dans le moteur de recherche. Votre objectif ne doit pas être "plus ou moins identique", mais plutôt pour créer un contenu novateur et très attractif, qui satisfasse mieux l'intention de l'utilisateur de créer un mot clé que ses concurrents.

Au fur et à mesure que l'analyse des mots-clés évolue de manière dynamique, il y a toujours de nouvelles opportunités. La priorité désormais établie de la recherche mobile, qui est de plus en plus pertinente pour la recherche vocale, constitue une évolution qui nécessite également de nouvelles méthodes d'analyse des mots clés. Dans ces développements, les positions de premier plan sont réaffectées – avec une analyse de mot clé ciblée, vous pouvez célébrer de nouveaux succès.

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