Guide étape par étape pour un audit de contenu réussi

Cet article fournit une vue d'ensemble des composants théoriques d'un audit de contenu réussi. Vous pouvez donc commencer directement avec votre propre audit de contenu.

Pour de nombreuses entreprises, un bon contenu est la base sur laquelle repose le marketing en ligne. Il est donc d'autant plus important de regarder de temps en temps pour voir si cette base est toujours durable.

Le contenu existant correspond-il à la stratégie de contenu actuelle? Le contenu atteindra-t-il les objectifs fixés? Quels sont les KPI du contenu existant? Ces questions et beaucoup d’autres sont posées et traitées lors d’un audit du contenu.

Audit de contenu – la base de la stratégie de contenu

Audit du contenu – cela ressemble à une menace d'examen et à une documentation fastidieuse. En fait, le terme vient de la gestion de la qualité et décrit le test de la qualité des processus et des réglementations.

Bien entendu, dans ce contexte, il est indéniable qu'un audit minutieux du contenu coûte du temps et de l'attention. Toutefois, le résultat et l’utilité d’une telle analyse sont si importants que l’audit du contenu en vaut la peine. Surtout, il sera difficile d’enregistrer le succès du marketing de contenu sans audit de contenu et de l’assurer ainsi de manière permanente. Par conséquent, un audit de contenu constitue également la base de la stratégie de contenu, qui détermine les objectifs de contenu à long terme à atteindre. L'audit de contenu vérifie ensuite à intervalles réguliers si ces objectifs ont été atteints.

1500x800 ContentAudit-oldMagazine-new Audit de contenu

Type, portée et fréquence des audits de contenu

La fréquence et le sujet de l'audit de contenu dépendent donc des objectifs à atteindre. Mais différents événements, présentés ci-dessous, sont essentiels pour la mise en œuvre d'un audit de contenu.

Fondamentalement, l’audit du contenu peut être divisé en trois sous-domaines:

1. Enregistrer le contenu existant, l’inventaire du contenu

2. Évaluation quantitative du contenu à l'aide d'indicateurs

3. Évaluation qualitative du contenu à l'aide d'indicateurs de qualité.

En fonction de la question, l’un des trois domaines peut être souligné, ce qui caractérise le caractère de l’audit. Bien entendu, d'autres questions peuvent être complétées ou seules des parties du contenu sont auditées.

La fréquence de l'audit est également très individuelle. Les audits de contenu ponctuels liés à un événement ont l'avantage d'être réalisés individuellement et efficacement. Cependant, certains arguments plaident également en faveur d'une révision régulière du contenu afin de garantir en permanence que la stratégie de contenu est rapide.

Objectifs d'un audit de contenu

Étant donné que l’audit nécessite des travaux, il ne doit pas être effectué comme «l’art pour l’art». Au lieu de cela, des objectifs ambitieux font de l'audit de contenu une tâche passionnante et de la plus haute importance.

Cela montre cette sélection d'objectifs possibles:

  • La valeur du contenu de la boutique en ligne ou d'un site Web doit être déterminée.
  • Les investissements de contenu doivent être examinés et décidés. Une question importante est de savoir si le contenu existant doit être mis à niveau ou si un nouveau contenu doit être créé.
  • La pertinence du contenu pour les groupes d'utilisateurs et de clients existants et nouveaux doit être déterminée.
  • Le niveau d'optimisation du contenu doit être vérifié et déterminé. Cela se traduit par une évaluation du marketing en ligne précédent.
  • Les modifications apportées aux politiques de l'entreprise ou aux modifications légales, telles que les droits d'auteur, peuvent nécessiter un examen du contenu.

Occasions pour un audit de contenu

Dans ce contexte, un audit de contenu est effectué à plusieurs reprises.

1. Examen régulier de l'inventaire du contenu

Dans le cas de projets de grande envergure, un audit est recommandé au moins une fois par an, auquel le bilan et les questions juridiques peuvent également être liés. Mais avant tout, la réalisation de l'objectif doit être examinée dans le contexte de la stratégie de contenu existante. L’audit de contenu régulier mais aussi spécifique peut être fondé sur un plan de marketing de contenu ou un plan éditorial.

2. Vente d'une entreprise et / ou d'un domaine

Si une entreprise avec un domaine ou un domaine est vendue de manière autonome, une évaluation du domaine et donc du contenu est requise. Une référence pour la notation peut être les positions de classement et les prix moyens des clics des mots clés pour lesquels un classement significatif est réalisé. Une autre norme moins discutable pourrait être le coût consacré à la création du contenu. Si le contenu a été utilisé à l'extérieur, il peut être nécessaire d'en rendre compte dans certaines circonstances. Cela aboutit à la conclusion inverse des questions sur la dépréciation du contenu.

3. La relance d'un site web

Même lors de la relance d'un site Web, un examen préalable du contenu existant est approprié. Dans de nombreux cas, une "consolidation territoriale" de pages et de contenus de qualité médiocre est logique pour améliorer la pertinence des classements des moteurs de recherche.

4. Changement d'équipe dans le marketing de contenu

En outre, une équipe de modification ou de contenu doit être saisie pour vérifier le contenu. Il s'agit de mettre à jour des méthodes efficaces, d'éviter des erreurs à l'avenir et de permettre des innovations de contenu.

5. Changement de stratégie de marketing de contenu

L'examen et l'adaptation de la stratégie de contenu aux groupes cibles, aux marques et aux stratégies d'entreprise modifiés constituent une raison importante pour évaluer le contenu dans son ensemble.

6. Modifications externes du contenu et des plateformes publicitaires

Enfin, un audit de contenu peut également être induit de manière exogène. En cas de modification des stratégies et des algorithmes sur les grandes plates-formes, un audit du contenu peut être nécessaire pour vérifier que le contenu est approprié pour chaque plate-forme.

Voici comment l'inventaire du contenu est enregistré

Il existe donc de nombreuses bonnes raisons et occasions de procéder à une vérification du contenu. En premier lieu se trouve le enregistrementqui est effectué comme suit:

  • Tout d'abord, toutes les URL sont répertoriées et triées par rang ou fonction sur la page. Ceux-ci peuvent être des catégories, catégories, sous-catégories, produits, articles de blogues ou de réseaux sociaux.
  • Capture comprend l'URL des titres de page, le focus et les mots-clés associés, la portée potentielle, la saisie du classement et le niveau d'optimisation.
  • Il devrait également être enregistré s'il existe des restrictions de droits pour une URL. Celles-ci peuvent résulter de droits d'utilisation limités pour le texte, l'image ou la vidéo.
  • En conséquence, l'auteur et l'éditeur doivent être inclus.
  • Même les évaluations du passé peuvent faire partie de la documentation d'un nouvel enregistrement. Cela permet de déterminer le développement du contenu.

L'évaluation du contenu de l'audit de contenu

Une fois l’inventaire du contenu capturé, il doit être évalué. Cette évaluation peut être quantitative et qualitative.

L'évaluation quantitative comprend:

  • Facteurs d'entrée tels que l'étendue des textes et le nombre de photos et de vidéos
  • Les facteurs de résultat ou de sortie tels que les visites, les taux de rebond, les conversions, le temps de chargement et les KPI des médias sociaux tels que le taux d'applaudissements, le taux d'amplification ou le taux de conversation, et bien plus encore.
  • Les indicateurs de performance clés qui reflètent la valeur médiatique ou commerciale d'une page incluent également l'évaluation monétaire des pages de contenu basée sur les résultats pour une évaluation quantitative.

En outre, le spectre de l’évaluation qualitative est beaucoup plus vaste. En effet, la qualité du contenu peut être liée à la fois à l’entrée et à la sortie. Cependant, il ne faut pas exagérer les critères de qualité, car toute idée de qualité n'est pas objectivable.

Sont typiques:

  • Le niveau d'optimisation du moteur de recherche: Bien que le contenu doive être optimisé dès la création et le téléchargement, ce n'est pas toujours le cas. Les exigences et les stratégies d'optimisation changent, tout comme le niveau d'optimisation du contenu existant. Le degré d'optimisation peut être mieux évalué en utilisant une méthode de notation. En termes d'optimisation, cela permet de subdiviser les classes de contenu qui atteignent différents niveaux d'optimisation. Incidemment, l'orthographe et d'autres aspects formels appartiennent également au degré d'optimisation.
  • L'orientation utilisateur et la pertinence: Seuls ceux qui connaissent leurs groupes cibles peuvent également exploiter avec succès le marketing en ligne. Par conséquent, il est important de définir des normes pour évaluer le contenu du point de vue de l'utilisateur. Il peut s'agir de mesures d'engagement telles que le temps passé sur le site ou le taux de rebond. Les chiffres des médias sociaux reflètent également bien l'évaluation des utilisateurs. Les commentaires directs, critiques, critiques et autres réponses des utilisateurs sont plus précieux en termes de contenu de l'information. Enfin, il est également possible de consulter des experts qui évaluent la qualité d'un contenu du point de vue de l'utilisateur.
  • Qualité journalistique: Mais non seulement les utilisateurs eux-mêmes évaluent le contenu. Les journalistes, les webmasters qui mettent des liens ou les influenceurs sont également pertinents pour le succès du contenu. La qualité journalistique concerne la manière dont les personnes ou les sites jouissant d'une réputation supérieure et dignes de confiance valorisent le contenu.
  • Valeurs de la marque et de l'entreprise: Il convient également de vérifier si et comment le contenu représente les valeurs de la marque et de la société. Cette évaluation basée sur des évaluations subjectives peut être réalisée en interne ou en externe.

Outils pour l'audit de contenu

Si vous examinez les critères de collecte et d'évaluation mentionnés ci-dessus, il est clair qu'un audit de contenu peut prendre beaucoup de temps. Toutefois, l’effort peut être considérablement réduit si des outils permettant la collecte et l’évaluation du contenu automatisés ou au moins partiellement automatisés sont utilisés.

Outils utiles pouvant être utilisés pour Content Audit:

1. Il est préférable que le contenu soit déjà enregistré au moment de la création. Il s'agit du plan éditorial, qui n'a besoin que d'être mis à jour dans un audit de contenu et ajouté à la note.

2. Diverses solutions sont disponibles pour évaluer le niveau d'optimisation. SEO Expertise aide à comprendre le niveau global d'optimisation du site Web ainsi que des pages individuelles.

Audit du contenu du tableau de bord

3. La console de recherche de Google fournit des données fiables sur les positions de classement et les taux de clics d'une page.

4. Google Analytics est essentiel pour capturer les indicateurs de performance clés d'engagement et contribue également aux paramètres de performance technique tels que la vitesse de chargement.

Qui devrait faire l'audit du contenu?

L’objectif de l’audit de contenu spécifie généralement également qui doit être chargé d’effectuer l’examen. Dans les situations d'importance stratégique telles que les ventes ou l'évaluation, il est logique que les grands projets engagent des auditeurs externes qui examinent attentivement le contenu. Il est important que tous les partenaires impliqués acceptent l'auditeur et, bien entendu, que l'expertise soit suffisante pour effectuer un audit.

Un audit régulier de l'adéquation de la stratégie doit permettre un audit interne pouvant être réalisé par toute l'équipe du contenu. Les résultats peuvent servir de base aux discussions budgétaires et au développement ultérieur de la stratégie mise en place avec la direction.

conclusion

Même si l'examen du contenu sur une base continue ou liée à un événement prend beaucoup de temps, il est intéressant de procéder à cet examen. Dans tous les cas, il est plus efficace pour un traitement du marketing de contenu orienté résultats et objectif, si les résultats sont vérifiés à intervalles réguliers. Ce n’est qu’ainsi que l’on pourra construire un contenu efficace à long terme.

Surveille, analyse et optimise ton contenu avec SEO Expertise FREE!

Allons-y!

Dirigeant SEO SEA Expertise

Si vous avez des craintes avant de vous lancer dans un projet de communication ou de marketing digitale ou si vous vous posez encore beaucoup de questions sur la meilleure manière de procéder, contactez-moi. Je serai ravi de répondre à vos questions.