Optimisation du contenu avec le plan éditorial SEO

Optimisation du contenu avec le plan éditorial SEO

L’optimisation des moteurs de recherche pose rapidement le problème du suivi d’un grand nombre de publications et de contenus. Mais avec la vue d'ensemble, il ne faut pas être satisfait.

Il s’agit plutôt d’utiliser le contenu de telle manière – ou mieux: d’orchestrer – que les objectifs d’un site Web sont largement atteints. Avec cette orchestration, vous pouvez utiliser le plan éditorial SEO, qui vous permet de planifier, de créer, d'administrer et, par-dessus tout, d'optimiser en permanence le contenu.

Le plan éditorial SEO – cerveau et cœur du marketing de contenu

Pouvez-vous encore vous souvenir de vos 100 premiers textes de référencement? Il est probablement devenu bientôt un millier et aujourd'hui, vous gérez des projets avec 10 000 contributions. De nombreux outils fournissent un aperçu du contenu d'un magasin en ligne ou d'un site Web, mais cet aperçu est souvent très spécifique. Il n’existe donc pas de vision globale résumant tous les aspects du marketing de contenu.

Cette vue holistique vous offre Calendrier éditorial SEO, Vous disposez donc d'un instrument qui mappe à la fois votre stratégie de marketing de contenu et le flux de travail lié à la mise en œuvre de la stratégie. Enfin, il vous aide à garder une trace du contenu, de son utilisation et de son succès (ou de son échec). Grâce à la fonction de synthèse du plan éditorial SEO, vous avez avant tout la possibilité d’optimiser vos contributions de manière consciente et organisée.

Le plan éditorial SEO est mieux créé sous forme de feuille de calcul dans Excel car il vous fournit un outil très flexible pour trier, filtrer et calculer les statistiques de marketing de contenu. Si de nouveaux aspects du marketing par le contenu apparaissent au cours du développement de votre projet Web, vous pouvez les compléter à votre guise, mais également supprimer les aspects existants et non pertinents.

5 étapes pour votre plan éditorial de référencement

Au plus tard à partir du 100e message de votre projet Web, il est temps de capturer le contenu existant dans le plan éditorial de référencement et de planifier le nouveau contenu de manière structurée.

Créer votre plan de rédaction SEO est facile si vous suivez ces cinq étapes:

1. Détection

Dans la première étape, le contenu existant est enregistré. En règle générale, vous pouvez utiliser la fonction d'exportation d'un outil tel que SEO Expertise, qui vous fournit les premières informations importantes et l'aide succincte. L'URL de votre contenu, les mots-clés des classements existants et le titre sont au cœur de la collection.

Voici une suggestion pour collecter les informations de contenu les plus importantes:

  • Numéro courant
  • Date de publication
  • Mise au point les mots-clés
  • le volume de recherche
  • Mots-clés supplémentaires
  • URL
  • titre
  • Caractéristique de la publication, telle que page produit, guide, informations légales
  • Statut du traitement tel que briefing, monitoring, republishing
  • Termes de recherche connexes à partir de l'index sémantique latent
  • concurrent
  • arrangeur
  • Informations de référencement
  • Date de ré-optimisation
  • Date de republication
  • Utiliser dans la newsletter
  • Date et utilisation dans les médias sociaux
  • Aspects juridiques tels que les licences
  • Chiffres clés tels que visites par mois
  • Coûts et succès monétaires d'une contribution

2. Création et publication

Cette structure du plan éditorial SEO peut également être utilisée pour contrôler la création de nouveaux messages, en particulier lorsqu'une équipe de contenu travaille ensemble. La fonction d'état "Briefing" vous permet de planifier un nouveau contenu et de l'assigner à des auteurs individuels. Pour cela, la fonction du contenu, le mot clé cible, le contenu du concours et les termes de recherche associés doivent être définis afin de donner à l'auteur des informations suffisantes pour la création.

Une fois l’article terminé, il sera publié sur la page mais sera également utilisé comme publication dans le bulletin d’information et sur les réseaux sociaux. Capturer la date de publication est important pour contrôler les mises à jour ultérieures.

3. Optimisation du contenu

Lors de la création et de la publication d'un article, les aspects essentiels de l'optimisation des moteurs de recherche doivent être pris en compte. Comment ceux-ci peuvent être détectés, je montre dans la section suivante. Le fait qu’elles soient enregistrées permet d’illustrer le degré d’optimisation d’une contribution. Le niveau d'optimisation permet d'économiser sur les efforts d'optimisation.

Il est plus logique de commencer par contribuer à une optimisation de base et de vérifier son efficacité. À l'étape suivante, en cas d'échec, d'autres étapes d'optimisation peuvent suivre. En outre, l'optimisation des moteurs de recherche utilise souvent le bon vieux principe de Pareto.

4. Mesure du succès

Lors de la mesure de l'impact d'un message, le plan éditorial SEO peut aider à capturer les résultats. Cela inclut le classement obtenu, par exemple, la console de recherche Google fournit des données fiables. Il serait exagéré de mettre constamment à jour tous les classements du plan éditorial SEO. Cependant, dans la pratique, il a toujours été prouvé que le succès d'un classement était documenté, si vous avez travaillé sur un poste. Cela permet de capturer les succès des optimisations et des activités de republication.

En termes de succès, des catégories peuvent également être attribuées dans le plan éditorial de référencement. Des catégories comme "Contenu de héros" avec une portée particulièrement longue, "Contenu d'argent" avec des revenus particulièrement élevés et "Contenu social" avec un nombre d'interactions particulièrement élevé sont idéales pour cela.

En plus du classement, il est donc également possible d'enregistrer des valeurs d'analyse pour l'utilisation et l'intensité d'utilisation, telles que les visites, le temps passé sur le site, etc. La collection d'éditeurs de médias sociaux, de liens et de réponses à la presse est au moins aussi importante.

Pour un site de commerce électronique, un produit ou une page de catégorie, les revenus générés par le site doivent être mesurés après une longue période, par exemple un an. Cela peut également déterminer la valeur d'une page si vous déterminez les marges bénéficiaires des ventes en tant que revenu. Bien entendu, la facture n'est complète que si les coûts de création et d'optimisation sont également enregistrés.

5. republication

On s'est rendu compte qu'il était souvent plus utile de développer du contenu existant que de placer du nouveau contenu dans des environnements concurrentiels restreints, où les chances d'obtenir un bon classement sont maintenant très faibles. Le développement ultérieur du contenu est appelé republication, où il n'y a pas de distinction nette entre optimisation et republication. Cependant, la republication devrait constituer une mise à jour importante, complétant et / ou améliorant le contenu. Vous pouvez ajouter du texte, des photos et des vidéos au contenu existant. Le texte existant peut être révisé en corrigeant le contenu et les fautes d'orthographe.

Pour sélectionner le contenu à republier, le plan éditorial SEO vous aidera. Avec l'aide du plan, les contributions peuvent être filtrées: elles sont plus anciennes, ont un potentiel de couverture élevé, mais ont un classement plutôt faible. Les besoins d'optimisation peuvent également justifier le choix d'un contenu à republier. Enfin, la disponibilité de photos, de vidéos ou de textes récents et actualisés peut être considérée comme une occasion de réviser une contribution de manière fondamentale.

Avec les informations de statut, les contributions peuvent être sélectionnées en continu pour une nouvelle publication. Le filtrage du plan en fonction des deux catégories d'état "briefing" et "republishing" affiche ensuite les tâches d'édition de contenu en cours et aide à planifier l'utilisation de l'équipe de création.

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Allons-y!

Optimisation avec le plan éditorial SEO

Outre les tâches stratégiques, à savoir le contrôle à long terme du plan, l'optimisation est une tâche centrale. Le plan doit être utilisé pour capturer les actions OnPage et OffPage qui assurent un bon classement.

L'étendue des mesures consignées dans le plan est certainement individuelle, de sorte que chaque SEO a son propre objectif. Avec le plan éditorial SEO, cependant, il est également possible d’utiliser un feu de signalisation SEO qui indique le degré d’optimisation et permet ainsi d’effectuer une post-optimisation.

Le feu de signalisation SEO

Pour utiliser un feu de signalisation SEO, les critères de classement les plus importants doivent d’abord être enregistrés sous forme de colonnes dans le plan éditorial de SEO. Si un critère de classement est optimisé, un point est donné. Une colonne de somme capture ensuite la somme des points. Pour ceux-ci, la mise en forme conditionnelle dans Excel peut être utilisée pour définir un feu de signalisation qui, à partir d'une certaine valeur en points, donne les couleurs rouge, vert ou jaune.

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Figure 1: Feu de signalisation SEO dans une feuille Excel

Les critères de classement enregistrés

Avec des centaines de critères de classement, qui font autorité dans diverses contributions, une couverture complète peut ne pas avoir de sens. Afin de soutenir les auteurs qui ont peu d’expérience en référencement, je pense que l’optimisation des mots clés est si importante qu’elle devrait être incluse dans le plan comme optimisation de base.

premier Le mot clé de focus est-il utilisé dans l'URL?

deuxième Le mot clé de focus dans le H1 (premier titre) est-il disponible?

troisième Le mot clé focus est-il présent dans le H2 (deuxième titre)? Il est important que le H1 et le H2 ne soient pas exactement les mêmes.

4 Le mot clé focus est-il utilisé dans le méta-titre, idéalement au début?

5 Le mot clé focus apparaît-il dans la méta-description? Il est important que cela ne soit pas repris à l’origine. Vous devriez même formuler un court texte qui encourage l'utilisateur à accéder à la page.

6 Pour indiquer à Google Crawler que le texte est pertinent, le mot clé focus doit également apparaître dans la première section du texte.

7 Le mot clé focus ne doit pas apparaître qu'une seule fois dans la première section, mais il doit en général être inclus dans tout le texte.

8 Les référenceurs avancés effectueront une optimisation WDF / IDF.

9 Les images incluses contiennent-elles le mot clé focus dans l'attribut alt?

10 Les liens internes dans le contenu sont-ils utilisés pour augmenter le lien dans vos propres pages? Avec cela, vous pouvez rediriger le trafic au sein de vos pages et augmenter le temps que l'utilisateur consacre à sa propre plate-forme.

11 Le lien vers le côté externe de haute qualité doit également être enregistré.

Bien entendu, ces critères de base peuvent être ajoutés à volonté. La taille du catalogue dépend principalement de la composition du référencement et de la cible de contenu. S'il s'agit exclusivement de SEO expérimentés, il suffit d'enregistrer quelques critères dans le plan. Mais si des auteurs spécialisés ayant peu d’expérience en référencement sont impliqués, il est logique de les rapprocher un peu plus, c’est-à-dire d’utiliser davantage de critères pour le plan.

Post-optimisation avec le plan éditorial SEO

Si les critères de classement changent, de nouveaux aspects de l'optimisation des moteurs de recherche deviennent importants, alors le plan éditorial de SEO est l'outil idéal pour l'optimisation du contenu. Sinon, comment savoir quand vous devez modifier ou vérifier des milliers de messages? L'évaluation du contenu à l'aide du plan éditorial peut également être utilisée pour optimiser systématiquement le contenu.

conclusion

Si vous souhaitez faire avancer un grand projet de référencement, vous avez besoin d'un instrument pour enregistrer la création, l'optimisation et le succès du contenu. Avec le plan éditorial SEO flexible et personnalisable, il est également possible de planifier un grand nombre de contributions et de les développer en permanence via l'optimisation et la republication.

Vous pouvez trouver un modèle de plan éditorial dans Content Marketing ici.

Dirigeant SEO SEA Expertise

Si vous avez des craintes avant de vous lancer dans un projet de communication ou de marketing digitale ou si vous vous posez encore beaucoup de questions sur la meilleure manière de procéder, contactez-moi. Je serai ravi de répondre à vos questions.