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Optimiser AdWords avec Google Analytics

Optimiser AdWords avec Google Analytics

sans Optimisation AdWords Dans de nombreux cas, vous ne pourrez pas tirer profit des campagnes Google AdWords. La grande compétition augmente les prix des clics dans la lutte pour les espaces publicitaires. Vous pouvez rapidement atteindre le seuil de perte de profit sans Google AdWords Optimization. Pour optimiser les campagnes AdWords, Google propose diverses fonctionnalités de création de rapports et des fonctionnalités dans l'interface AdWords afin d'améliorer les performances.

Si vous souhaitez aller plus loin, Google Analytics fournit des rapports supplémentaires que vous pouvez utiliser pour le optimisation AdWords peut utiliser. J'aimerais ici discuter des possibilités offertes par Google Analytics en plus du rapport d'interface AdWords pour l'optimisation SEA. Les conseils suivants sur l'optimisation de Google AdWords peuvent être partiellement implémentés avec d'autres systèmes d'analyse Web, mais nous nous limitons ici à l'approche avec Google Analytics.

Ces dernières années, Google s'est concentré sur l'intégration de Google Analytics et d'AdWords (voir Nouvelles fonctionnalités de Google Analytics et Remarketing). C'est pourquoi nous recommandons l'utilisation combinée des deux instruments à nos clients SEA. Pour que le système Google Analytics puisse séparer le trafic AdWords du trafic organique de Google, il existe deux méthodes.

Pour associer un compte AdWords à Google Analytics, l'utilisateur du compte AdWords doit être enregistré auprès de Google Analytics en tant qu'administrateur. Cela doit être fait via une adresse Gmail active. Pour ce faire, cliquez sur Administration dans le coin supérieur droit de la barre de navigation orange du compte Google Analytics, puis sur l'onglet Utilisateurs.

Créer des utilisateurs Google Analytics 1

Créer des utilisateurs sur Google Analytics 2

Une fois l'utilisateur créé, vous devez basculer vers le compte Adwords et revenir à Analytics via les outils de navigation et Analytics> Analytics. Voici comment le système Analytics reconnaît le compte associé. Cette étape ne doit être effectuée qu'une fois au début. Revenez maintenant au compte Google Analytics correspondant via l’élément de menu Administration> Listes de comptes. Si vous êtes enregistré en tant qu'utilisateur dans plusieurs comptes, tous les comptes sont affichés dans la liste. Dans l'étape suivante, cliquez sur l'onglet Sources de données.

Les sources de données proposent désormais les comptes associés à AdWords pour la liaison. La fonctionnalité de marquage automatique est toujours automatiquement sélectionnée et doit être i.d.R. rester activé.

Lier Google Analytics et AdWords 1

Lier Google Analytics et AdWords 1

Lier Google Analytics et AdWords 1

Lier Google Analytics et AdWords 2

Ceci termine le lien entre AdWords et Google Analytics. Dans les prochains jours, vous devriez par exemple Vérifiez les sources de trafic du rapport pour voir si le canal Google cpc Les visiteurs et surtout les mots-clés seront attribués.

Rapport Google Analytics: mots-clés, groupes d'annonces et campagnes dans la comparaison temporelle

L'un de mes rapports d'optimisation AdWords préférés est la comparaison de période au niveau du mot clé, du groupe d'annonces ou de la campagne. Ces rapports d'analyse peuvent être utilisés pour identifier rapidement les problèmes. Supposons que l'on trouve une baisse générale des ventes via des campagnes AdWords. Ainsi, vous pouvez déterminer la cause en quelques minutes au niveau clé. Les rapports peuvent être consultés comme suit:

Analyse comparative de période

Vous pouvez accéder aux mots clés AdWords via la navigation située à gauche. Cependant, je vous recommande de sélectionner le point de navigation Requêtes de recherche correspondantes, car tout le monde devrait se rendre compte que les mots clés réservés ne correspondent souvent pas aux requêtes de recherche réelles. Si vous avez besoin de suivre des cours ici, vous devez d’abord vous renseigner sur les options de mots clés ou les types de correspondance. Dans le rapport Requêtes de correspondance, il est judicieux d'afficher le mot clé en tant que dimension secondaire afin que vous puissiez identifier ultérieurement la cause du compte AdWords. Et maintenant, la chose la plus importante: lorsque vous sélectionnez la période de visualisation en haut à droite, vous pouvez définir individuellement une période de comparaison. Dans la sélection doit être sélectionné sur une durée identique de la période et les saisonnalités possibles sont considérées. Par exemple, il est défavorable pour de nombreux secteurs de choisir une période de novembre / décembre comme période de référence, car les activités de Noël offrent généralement des chiffres différents.

Directement au-dessous des courbes, vous trouverez un premier aperçu de la performance de certains ratios dans une comparaison temporelle. Lorsque vous utilisez le suivi du commerce électronique dans Google Analytics, vous devez passer au rapport de commerce électronique, en mettant l'accent sur les taux de conversion des ventes, des transactions et du commerce électronique. Si vous n'utilisez pas le suivi du commerce électronique et que vous avez défini des objectifs dans Analytics, vous devez utiliser un rapport personnalisé comprenant un objectif et un taux de réalisation des objectifs par objectif.

Sur la base des pourcentages et de la palette de couleurs (rouge pour le négatif et vert pour le positif), vous pouvez identifier rapidement les éléments les plus performants et les moins performants. Vous pouvez ainsi parcourir la liste complète des recherches et identifier les mots clés qui posent problème.

Comparaison des périodes Analytics AdWords Optimeirung

Signaler une comparaison de période dans Google Analytics

Le tout peut bien sûr aussi par exemple. Mots clés, campagnes et groupes d'annonces SEO.

Optimisation AdWords par taux de rebond

Avec Google Analytics, il est possible de trouver des mots-clés avec un taux de rebond faible. Cela peut également être fait pour toute autre source d'accès, par exemple. faire des mots-clés organiques ou des sites référents. On peut en tirer des conclusions sur la pertinence du trafic, auquel on se réfère depuis la source de trafic respective. Vous pouvez donc également déterminer si les mots-clés sur lesquels vous avez optimisé une page dans le contexte du référencement sont les bons. Un taux de rebond élevé indique que l'utilisateur ne semble pas avoir trouvé ce qu'il cherchait ou ce qu'il attendait de lui lorsqu'il a visité le site. Cela peut avoir plusieurs raisons. D'une part, il est possible que la source de trafic ne génère pas le bon trafic ou que la page de destination ne fournisse pas à l'utilisateur les informations qui l'intéressent.

Surtout avec le trafic payant, par exemple Dans les campagnes AdWords, il est donc important de suivre régulièrement ces étapes pour l'optimisation Google AdWords.

Pour accéder au rapport sur les mots clés AdWords dans Google Analytics, vous devez cliquer sur AdWords dans la barre de navigation de gauche sous Sources de trafic pour accéder au rapport via des mots clés. Vous pouvez désormais voir les mots clés réservés dans AdWords avec de nombreux indicateurs intéressants, tels que. le temps moyen de visite sur la page, les visites et le taux de rebond mentionné. Si vous travaillez avec des mots clés Broad et Phrase Match, vous devez également activer une colonne avec les requêtes de recherche correspondantes pour obtenir des informations sur les requêtes de recherche réelles. Vous devez maintenant trier les mots-clés par ordre décroissant du taux de rebond et cocher en outre la case "trier par poids". Cette fonction a récemment été introduite par Google sous le nom Tri pondéré. (voir notre article Google Analytics permet maintenant le tri pondéré). Il est ainsi plus facile de se concentrer sur les mots clés réellement pertinents qui doivent être optimisés.
AdWords Optimiser pour le taux de rebond

Vous pouvez donc travailler la liste maintenant de haut en bas. Ne parcourez pas toute la liste, mais concentrez-vous sur les mots-clés les plus importants. I.d.R. est un mauvais taux de rebond associé à un court laps de temps restant sur le site. Cependant, il est possible qu'un visiteur ne continue pas à parcourir le site, mais qu'il soit encore occupé par la page de destination ou même qu'il n'y exécute une transaction. Par conséquent, vous devez toujours surveiller le temps de visite moyen et les données de conversion avant d'envisager de supprimer complètement le mot clé.

Quel taux de rebond est mauvais?

Je ne veux pas spécifier une valeur qui utilise cette question de manière générale. Toutefois, les mots clés présentant un taux de rebond de 75% doivent absolument être vérifiés dans le cadre de l'optimisation AdWords.

Qu'est-ce qu'un taux de rebond élevé peut justifier?

Un taux de rebond élevé peut être attribué au mot clé, à la page de destination ou au texte de l'annonce. Par conséquent, devraient examiner ces questions pour un mot clé de mauvaise performance. Les mots clés en requête large, qui déclenchent la diffusion de l'annonce AdWords dans les requêtes de recherche non pertinentes, sont souvent à l'origine d'un taux de rebond élevé dans les campagnes AdWords. C'est pourquoi vous devez toujours ouvrir en fondu les requêtes de recherche correspondantes, comme décrit ci-dessus. Si une requête inappropriée est trouvée, elle doit être publiée en tant que mot clé à exclure pour ce groupe d'annonces.

Une autre page classique pour un taux de rebond incorrect est une page de destination incorrecte ou une URL de destination incorrecte. S'il vous plaît vérifier!

Une autre raison peut être les promesses dans le texte de l'annonce qui ne sont pas respectées sur la page de destination. Par exemple, pourrait être vendu dans un magasin en ligne, les articles recherchés. C’est pourquoi la vérification régulière de l’optimisation AdWords des pages publicitaires et des pages de destination est l’une d’elles.

Si ces sources d'erreur ne sont pas le cas, il est préférable d'entrer dans le chercheur et de parcourir le chemin de l'utilisateur une fois, de la requête de recherche à la page d'arrivée.

Dans certains cas, il suffit de supprimer le mot clé.

L'objectif principal était de filtrer et d'optimiser régulièrement les mots clés peu performants, mais l'étape suivante est l'optimisation avancée AdWords. Niveau avancé, car vous devez générer suffisamment de données pour que les étapes d’optimisation suivantes permettent de générer des instructions statistiquement valides.

Optimisation AdWords par positions d'annonce

On suppose souvent à tort que les premières positions sont toujours les meilleures positions pour les annonces Adwords. Du point de vue du retour sur investissement, ce n'est souvent pas le cas. En plus notre enquête Influence de la position des annonces AdWords sur le taux de conversion, Sans aucun doute, i.d.R. La plupart des clics sont générés, mais lorsque vous examinez le taux de conversion et le coût par conversion qui en résulte, le résultat est souvent pire que celui des annonces positionnées à> 3.

Cela est souvent dû au fait que les meilleures annonces génèrent souvent un trafic de qualité inférieure, car elles encouragent également les utilisateurs ayant une intention de transaction inférieure à cliquer. D'autre part, un utilisateur qui est sérieusement intéressé par un produit ou un service sera également informé des autres fournisseurs ou publicités affichés à droite ou au-dessous. Pour déterminer la position de l'annonce présentant le taux de conversion le plus élevé, Google Analytics propose un rapport intéressant, introuvable dans l'interface AdWords.

Analyse du rapport sur la position des annonces

Rapport de positionnement des annonces dans Google Analytics

Les sources de trafic> AdWords> Positions des mots clés vous permettent d'afficher le meilleur taux de conversion pour les mots clés comportant un nombre valide de conversions ou de transactions. Ici, il est important non seulement d’évaluer le nombre pur de transactions, mais également d’utiliser une valeur relative telle que le taux de conversion du commerce électronique pour l’évaluation.

Avec ce rapport, vous pouvez déterminer le mot clé dans lequel la position de l'annonce permet la meilleure utilisation possible du budget de clics inséré. En conséquence, ces mots clés peuvent ensuite être positionnés sur la position souhaitée via la gestion des enchères.

Optimisation AdWords par heure de la journée

Pour savoir à quels moments de la journée les meilleurs taux de conversion sont atteints, vous pouvez utiliser les rapports personnalisés avec Google Analytics. Cliquez simplement sur Création de rapport personnalisé et choisissez le taux de conversion de chaque destination comme mesure. Définissez ensuite la source / support en tant que dimension supérieure par glisser-déposer et sélectionnez les autres campagnes ci-dessous, puis l'heure et l'heure. Dans la capture d'écran, nous avons ajouté d'autres chiffres clés dans le rapport personnalisé. Enregistrez le rapport et obtenez un aperçu des meilleurs temps d'exécution par campagne.

analyse d'optimisation Adwords

analyse d'optimisation Adwords

Une ventilation plus détaillée, par exemple par groupe d'annonces ou par mot clé n'a pas de sens, car la planification des annonces dans l'interface AdWords autorise uniquement la tarification au clic par campagne. Vous pouvez désormais ajuster les enchères en fonction des résultats des rapports Google Analytics par jour dans l'interface AdWords avec le planificateur de publicité dans les paramètres de campagne.

Le rapport personnalisé peut être rendu encore plus précis en ajoutant le jour de la dimension sur son heure. De cette manière, les meilleurs temps d'exécution peuvent être déterminés individuellement pour chaque jour de la semaine. Cette évaluation peut également être effectuée dans l'interface AdWords via l'onglet Dimensions:

Segmentation dans l'interface AdWords

Segmentation dans l'interface AdWords

Combinaison d'analyse Web et de marketing en ligne

Si vous souhaitez optimiser Google AdWords mais aussi le référencement à un niveau élevé, vous ne pouvez pas vous passer de l'inclusion de données Web Analytics. Nous avons rassemblé ici d'autres sources d'informations sur ce sujet:

http://www.ppchero.com/inheriting-large-pay-per-click-accounts/set-proper-ppc-analytics-tracking/

http://www.ppchero.com/let%E2%80%99s-stay-together-merging-adwords-analytics-reporting/

http://www.ppchero.com/improving-conversion-rates-using-google-analytics/

http://adwords.blogspot.de/2009/04/analytics-and-adwords-tips-part-1-of-4.html

http://adwords.blogspot.de/2009/04/analytics-and-adwords-tips-part-2-of-4.html

Dirigeant SEO SEA Expertise

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