Positionnement SEO dans le marketing à vol d'oiseau

Positionnement SEO dans le marketing à vol d'oiseau

Dans ce post, je veux construire sur le post SEO ou pas SEO? Réflexions sur le repositionnement de l’optimisation des moteurs de recherche, vue globale Positionnement de l'optimisation des moteurs de recherche dans le marketing mix tirage au sort. Dans la première partie de ma petite série d'articles sur le repositionnement SEO, j'ai expliqué pourquoi les SEO devaient se concentrer à l'avenir: analyse et optimisation technique de sites Web pour les moteurs de recherche ou adoption des trois lettres sacrées pour le marketing de contenu ou la communication d'entreprise.

Ca ne peut pas aller sans les autres

La majorité de l'industrie du référencement s'est considérée comme une discipline autonome au cours des 10 dernières années, capable de fonctionner de manière autonome. Les temps sont finis maintenant. C'est pourquoi beaucoup cherchent maintenant désespérément du soutien et de l'orientation.

La pression exercée par Google sur l’industrie augmente au cours des dernières semaines et des derniers mois, et la scène du référencement attend bientôt la prochaine grande percée après Penguin et Panda (voir les annonces de Matt Cutts ("Aujourd’hui la France et l’Allemagne bientôt") et dans la publication suivante de la contribution (préparatoire) dans le blog du webmaster allemand, il est encore difficile de savoir si Google porte réellement un coup dur à Linknetzwerke ou constitue simplement un exemple de réseau de liens connu, car un hochet de relations publiques est en cours (en outre, Google noue l'allemand Certes, Google va continuer à augmenter la pression. Bien que de nombreux référenceurs en aient assez de sourire à Panda et à Penguin depuis des années, beaucoup ont ri.

La plus grande erreur maintenant serait de couvrir de nombreuses activités supplémentaires issues de diverses disciplines du marketing que vous n'avez jamais apprises et que vous ne pouvez pas exécuter de manière optimale. De nombreuses autres disciplines marketing sont tout simplement trop complexes et nécessitent des talents et des qualités très différentes que les optimiseurs de moteurs de recherche n’ont pas eu à remplir. À l’inverse, bien sûr, cela s’applique également à tous les autres domaines du marketing qui souhaitent à présent se familiariser avec le référencement. Afin d'éviter que le SEO ne se concentre davantage sur les compétences de base en raison des changements rapides survenus au cours des 24 derniers mois, il est important de se classer dans le mix marketing (en ligne). Ce n’est que si le référencement se voit dans le futur qu’il fait partie du tout et non pas seul dans la cave vorfrickelt à réussir depuis longtemps la professionnalisation désirée. Ce n’est que de cette façon qu’il sera possible d’obtenir le référencement naturel du spam et d’obtenir le respect qu’il mérite. Pour cela, il est nécessaire de se voir dans le marketing-mix.

Afin d’obtenir une vision globale du positionnement et de la classification du référencement dans le marketing-mix, il est important de vendre les lunettes du secteur.

Des lunettes de référencement au Volgelperspektive

Pour avoir une vue d'ensemble holistique, il est important d'examiner le marketing dans son ensemble. Tout d’abord, quelques exemples de ce que je ne ferais pas sans essayer de nier les personnes susmentionnées, dont certaines sont très appréciées pour leur expertise en référencement.

Par exemple, celui de la collègue estimée Eric Kubitz Article publié Le marketing en ligne est-il égal au référencement? clarifie le point de vue de nombreux référenceurs. Parce qu’ils sont des SEO, l’optimisation des moteurs de recherche est leur point de départ ou leur centre de réflexion. Il en résulte des graphiques similaires ou similaires:

Publié par Eric Kubitz sur seo-book.de

De tels graphiques donnent rapidement l’impression que tout tourne autour du référencement. Je sais que Eric ne veut pas dire cela, mais cela se passe au premier abord. Pour un spécialiste du marketing des médias sociaux, Social, pour un spécialiste du contenu, le contenu, ainsi que pour un publiciste chargé des relations publiques, serait probablement au centre des préoccupations.

Pour voir le malentendu de nombreux marketing de contenu SEO dans le cadre du référencement, je considère discutable. J'ai déjà discuté de cela en détail dans la première partie. Cette vue unilatérale est alimentée par des infographies avec des titres tels que "contenu marketing dans le référencement". Belle infographie, mais un titre trompeur. "SEO dans le marketing de contenu" serait plus approprié. Une petite mais importante différence.

Même des articles comme le marketing de contenu – le nouveau référencement? du précieux collègue Lisa Staudt n’est pas un exemple optimal de la façon de regarder le sujet:

Maintenant que vous savez que le marketing de contenu est le nouveau référencement, mais disons simplement quelque chose: simplement parce que vous passez du temps et de l'argent à générer …

Voir le référencement comme une partie importante mais petite du marketing de contenu et du marketing entrant constituerait une vision plus holistique et objective.

Vous pouvez également aborder le sujet du marketing de contenu sous un angle différent. À mon avis, il devrait en être ainsi. À savoir comme un moyen de communication d'entreprise. Le Content Marketing Institute décrit bien ce qu'est le marketing de contenu?):

Fondamentalement, le marketing de contenu est l’art de communiquer avec vos clients et vos prospects sans vendre.

Il ne s'agit pas d'optimisation des moteurs de recherche, mais de communication.

Kerstin Hoffmann En tant que spécialiste des relations publiques, le sujet s'intéresse également au contenu ou à ce qu'ils appellent stratégie de contenu (voir Qu'est-ce qui fait de votre stratégie de contenu un succès?). Mirko Lange considère cet ensemble du point de vue des 4 P du marketing classique. De plus, j'ai déjà beaucoup à dire sur le sujet: Marketing de contenu: définition, aperçu, information et interview.

Les points de vue du point de vue du contenu ou du marketing me plaisent mieux que les approches axées sur le référencement, car ils passent de la grande image à la petite (de haut en bas) et non l'inverse. Le contenu ou le contenu est au centre du marketing. Les relations publiques, les médias sociaux, les moteurs de recherche, le marketing par courrier électronique… sont importants, mais uniquement les canaux de distribution pour l'ensemencement. L’analyse des vues SEO, relations publiques et réseaux sociaux intervient également dans la planification, la conception et la création du contenu. Le contenu et la création formelle sont réalisés par des spécialistes du contenu tels que des rédacteurs, des rédacteurs, des producteurs de vidéos, des concepteurs de médias, etc. Sans contenu à l'avenir, aucun des instruments susmentionnés ne fonctionnera plus. Sans bon contenu, pas de médias sociaux, pas de bon contenu, pas de référencement, pas de bon contenu, pas d'e-mail marketing, pas de bon contenu, pas de relations publiques …

Le contenu au cœur des relations publiques, des médias sociaux, du référencement et du marketing par courriel

Le contenu au cœur des relations publiques, des médias sociaux, du référencement et du marketing par courriel

Cela place les spécialistes du contenu au centre du marketing, pas du référencement ou des relations publiques. Le référencement devrait donc être considéré comme un outil d’ensemencement et d’analyse dans le marketing de contenu et devrait faire partie du marketing ou d’un meilleur mix marketing entrant. Mais assez parlé de ce sujet. Il est temps de regarder à vol d'oiseau.

SEO dans le mix marketing

Le marketing mix est une combinaison classique des 4P:

  • Politique de produit (produit)
  • Politique de prix (prix)
  • Politique de vente (lieu)
  • Politique de communication (promotion)

la politique produit Il s’agit de l’analyse des besoins, de la conception du produit, de son développement, de son conditionnement, de la formulation de points de vente uniques, de la détermination de la qualité, etc. La plupart des activités ont lieu avant la vente du produit.

la politique de prix s'articule autour de la détermination des prix de vente, des conditions de paiement et de livraison, des remises, des options de financement …

la politique commerciale aussi politique de distribution Ceci décrit toutes les activités qui traitent de la livraison et de la fourniture des produits ou de l'offre à la vente. Les canaux de vente en ligne et le commerce électronique jouent un rôle de plus en plus important. L'informatique joue un rôle particulier en tant qu'autorité responsable de l'infrastructure technique et doit être incluse dans l'analyse en tant que force la plus performante.

la politique de communication comprend toutes les activités conçues pour promouvoir les ventes hors ligne et en ligne. En raison de la pertinence croissante du canal en ligne, le marketing en ligne et donc des disciplines telles que le référencement, la mer, le marketing par e-mail, l'optimisation de la conversion, le marketing par affiliation gagnent de plus en plus le dessus.

Avant d’associer le référencement au ps de la combinaison marketing, je vous rappelle encore une fois les tâches principales du référencement que j’ai déjà définies dans la première partie.

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Vue d'ensemble: tâches de référencement

En ce qui concerne les tâches principales du référencement, il existe des points de contact avec la politique de communication et de nombreuses interfaces avec la politique de distribution ou l'informatique, tandis que le marketing de contenu se déplace complètement dans la politique de communication ou que Mirko Lange peut être transféré aux 4 P du mix marketing.

Je voudrais prendre cette approche uniquement en termes de référencement dans les 4P du mix marketing. Dans l'infographie suivante, j'ai attribué les tâches de référencement aux différents ps du mix marketing.

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Pour y revenir. L’optimisation des moteurs de recherche a peu à voir avec les communications d’entreprise et ne devrait pas, Le marketing de contenu est avant tout une communication d'entreprise. Comme je l’ai déjà souligné à plusieurs reprises, cette séparation est très importante en ce qui concerne les budgets. Les budgets de communication d'entreprise sont fondés de manière holistique sur les objectifs de l'entreprise dans un monde optimal. Cependant, comme nous sommes toujours à l'ère des centres de coûts, les budgets sont souvent attribués à des départements. Le référencement est souvent intégré au budget informatique, ce qui n’est pas si mal en raison des connaissances déjà acquises dans le Silodenkweise actuel. Surtout en ce qui concerne les budgets marketing, il est donc d'autant plus important de séparer le référencement et le marketing de contenu les uns des autres. Les budgets de référencement sont i.d.r. plusieurs fois plus petit que les budgets de communication d'entreprise ou de politique de communication. Avec les budgets de référencement habituels, on n’est pas en mesure d’opérer un marketing de contenu de qualité. Pour cela, il faut obtenir d'autres pots budgétaires. Il serait naïf d’espérer qu’à court terme, la réalisation du budget total et de l’allée axés sur les objectifs de l’entreprise soit globale.

Pour compléter les budgets de sujet, une citation de Jens Fauldrath du numéro de radar de recherche 45:

Il est donc temps d'agir avec confiance. Il est temps d'être moins nerd et plus collègue. Voyons moins de sessions Black Hat lors de conférences, parlons moins de l'achat de liens et des sources de liens secrets, moins du piratage et d'autres méthodes. Cela ne donne aucune confiance, n'aboutit à aucune acceptation et, finalement, aux budgets nécessaires.

Le référencement n'est ni un achat de lien, ni un chapeau noir. Le référencement signifie reconnaître et satisfaire les besoins de l'utilisateur du moteur de recherche. SEO signifie interférer avec la technologie, la structure et le contenu d'un site Web. Et le référencement signifie diffuser votre propre contenu, vos histoires et votre propre marque sur d'autres pages pertinentes lorsque les chercheurs les trouvent. SEO coûte de l'argent en conséquence. Pour le personnel, l'investissement dans la technologie, le contenu et le travail de communication.

C'est ce dont il s'agit. Juste que je vois la création du contenu pas dans l'optimisation des moteurs de recherche, ainsi que l'ensemencement actif du contenu en dehors des moteurs de recherche. C'est encore le domaine de la communication d'entreprise ou du contenu. et des spécialistes des relations publiques.

Les agences et les fournisseurs d’outils peuvent se concentrer sur le référencement ou se repositionner

Les agences de référencement précédentes, mais aussi les fournisseurs d’outils pourraient réfléchir à la voie à suivre. Voulez-vous occuper le créneau SEO dans lequel vous êtes spécialisé depuis des années ou souhaitez-vous vous aventurer dans le monde de la communication? Marcus Tandler avec Onpage.org et Tobias Black avec struc. se sont clairement concentrés sur les tâches de base du référencement.

Le fournisseur d’outils MOZ a décidé au début de 2013 de faire un pas en avant vers l’outil marketing (voir Au revoir SEOmoz, Hello Moz!). Voici quelques déclarations de Rand Fishkin:

  • Moz n'est plus transparent et authentique. Avec des produits tels que Fresh WebExplorer, FollowerWonk, GetListed et la version bêta de Moz Analytics, nous n’utilisons plus la société de logiciels de référencement. Prétendre le contraire est hypocrite et viole nos valeurs fondamentales.
  • Pour beaucoup de gens en dehors de notre communauté, l'acronyme SEO (association de mots-clés) associe (injustement) au spam ou à la manipulation. Pour citer un commentaire trop fréquent "Ne faites confiance à aucun domaine avec SEO dans le nom." Ce retour est difficile à entendre et c'est faux, mais cela ne change rien à l'impact. Nous savons que le "référencement" dans SEOmoz a, par le passé, nui à notre capacité de persuader les gens de l'incroyable valeur du marketing par recherche organique. Moz nous donne une chance de faire quelque chose que tous les spécialistes du marketing adorent: tester quelque chose de nouveau et observer les résultats.
  • Par souci de transparence, je dois être honnête avec vous cette initiative marketing: une nouvelle image de marque est une chance de gagner un second regard de la part des gens. Mozilla et les nombreuses fonctions fournies par nos outils de recherche

Même si un profil de backlink équilibré est toujours une garantie de bons classements, en particulier dans des domaines très concurrentiels, il ne faut pas espérer que ce sera le cas à l’avenir. Au moins, pas évalué sur les mesures de référencement. Et nous arrivons aux outils de backlink, tels qu’ils sont actuellement proposés sur le marché.

En particulier, les fournisseurs d’outils de backlink peuvent, pour les raisons évoquées, gâcher l’idée de cibler de nouveaux groupes cibles en dehors du secteur du référencement et d’élargir leurs fonctionnalités. Je pense que se concentrer sur les fonctionnalités pour nettoyer les profils de backlink endommagés n'est pas la voie à suivre. À court terme, ces fonctionnalités seront toujours très demandées, mais à moyen ou long terme, elles ne serviront plus qu’à un créneau de ceux qui ont raté le train il ya longtemps et qui luttent encore pour conserver l’héritage des liens, plutôt que de bâtir une réputation en ligne. Les vendeurs d’outils pourraient plutôt se demander comment se concentrer réellement sur les travaux de référencement de base ou répondre aux besoins en matière de communication d’entreprise ou de marketing de contenu. Pour cela, par exemple Inclure la surveillance des médias et / ou des fonctionnalités pour prendre en charge la gestion de projet de contenu. Cela inclut nécessairement le repositionnement dans la perception et la focalisation d'un groupe cible en dehors du secteur du référencement afin de répondre aux bons groupes de besoins. Concentrez-vous sur les fonctionnalités vraiment importantes qui aident les entreprises à réussir sur le marché. Se concentrer sur le marché, pas sur Google. Cela s'applique tant aux agences qu'aux fournisseurs d'outils, dans la mesure où vous souhaitez vous concentrer sur Offpage et non sur les moteurs de recherche.

Où est la concentration et votre propre force? SEO ou communication ??

Ce message ne doit pas être en noir et blanc, ni être proclamé. Je ne veux pas non plus proclamer "SEO is dead" ici. Il est destiné à stimuler la sensibilisation et la différenciation et à éviter la propagation. Où est-ce que moi ou l'agence avons des forces? Est-ce la technique analytique ou est-ce la communication? Je ne veux pas exclure qu'il existe sur le marché des référenceurs et des agences qui combinent les deux. De ma propre expérience, je peux dire que ce chemin est long et difficile et nécessite une équipe à plusieurs têtes, y compris la gestion de projet. Cela peut prendre des années pour adapter les flux de travail, les processus et les structures, pour trouver de nouveaux employés complémentaires, pour coordonner les différentes équipes … Lorsque vous avez réussi à unir ces deux mondes, sans devenir un semis de lait en laine pondant ou une qualité médiocre à un service complet moyen Pour dégénérer Klitsche, vous devez alors vous rendre la pareille et pour les raisons évoquées, ne continuez pas à vous présenter sur le marché en tant qu'agence spécialisée dans le référencement.

Ou vous restez au fait des choses, concentrez-vous sur vos propres forces et concentrez-vous sur les tâches essentielles de référencement.

Si vous avez décidé de quitter le microcosme "SEO", les éléments suivants doivent être clairs:

Désormais, il ne s'agit plus de moteurs de recherche, mais de communications d'entreprise. Et si je le fais par le biais de marketing de contenu, de marketing entrant, de merde de sociétés réelles et de référenceurs techniques, le contenu dupliqué, le formatage et l'indexation du contenu sont sous contrôle, alors tante Google, Oncle Bing, etc. seront également gratuits Fournir des visiteurs qui, espérons-le, générera des revenus grâce à l'optimisation de la conversion.

Dirigeant SEO SEA Expertise

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