Stratégie de contenu: votre contenu a donc tout ce qu'il faut pour devenir un champion!

Toute personne travaillant dans le secteur du marketing en ligne sait que le monde de Google tourne vite. Ce qui a bien fonctionné hier était déjà dépassé aujourd'hui.

Avec le plus grand changement des 2 dernières années, le contenu est terminé. Dans le passé, tout était une question de mots-clés. C’était suffisant si le texte en était parsemé, car Google ne pouvait que reconnaître la présence des mots. Pendant ce temps, le moteur de recherche améliore le classement du contenu. L'algorithme fonctionne sémantiquement, détecte et identifie par le comportement de l'utilisateur le contenu qui plaît vraiment à l'utilisateur. Par conséquent, toute personne souhaitant être à la pointe des SERP a besoin d'un contenu de qualité. Et vous pouvez le faire au mieux avec une stratégie de contenu durable pour votre site Web.

Pourquoi une stratégie du tout? Je peux aussi simplement produire du contenu et le mettre en ligne? En gros oui. Et avec un peu de chance, tout ira bien pour vous – mais combien de temps? La production de contenu n'est pas un processus complet, mais une tâche stratégique à long terme. Votre concurrence ne dort pas et les utilisateurs sont critiques. Si vous savez ce que les utilisateurs aiment et ce que la concurrence fait avant la production de contenu, vous ne deviendrez pas seulement un champion, vous y resterez!

Mise en place de votre stratégie de contenu

La planification de la stratégie de contenu comprend plusieurs parties:

  1. L'audit
  2. L'analyse concurrentielle
  3. L'analyse du potentiel des mots clés
  4. Le plan éditorial

Stratégie de contenu Flux de travail Stratégie de contenu Contenu

Figure 1: Processus de stratégie de contenu

1. L'audit – quelle est la qualité de mon contenu?

Si vous commencez à élaborer une stratégie de contenu à long terme, vous devez d’abord déterminer l’état actuel de votre site Web. Parce que: Vous pouvez très bien apprendre de vos erreurs. Les questions suivantes ont été clarifiées lors de la vérification:

  • Dans quelle mesure votre contenu est-il déjà bon?
  • Combien aime-t-il les utilisateurs?
  • Où sont les potentiels?

Pour l'audit de votre stratégie de contenu, vous créez une feuille Excel ci-dessous:

  • Entrez toutes les URL de votre domaine et leurs mots-clés respectifs.
  • Déterminez le classement de ces mots-clés pour lesquels vos pages doivent être trouvées; le mieux que vous vérifiez avec la console de recherche Google.
  • Identifiez les indicateurs de performance clés que vous pouvez utiliser pour vérifier si vous aimez votre contenu. Ceux-ci peuvent être: le taux de rebond, le temps passé, les signaux sociaux, les backlinks, les clics et les impressions

Vous pouvez développer la feuille de calcul Excel avec d’autres données susceptibles de vous intéresser, telles que:

  • Code d'état
  • Méta-données
  • rubriques H1
  • cliquez sur la profondeur
  • le nombre de mots
  • frai

Vous pouvez trouver tous les indicateurs de performance clés pour votre stratégie de contenu avec les rapports de la console de recherche dans Google Analytics et des outils tels que SEO Expertise, ahrefs et Buzzsumo:

Indicateurs de performance Google Analytics SEO Expertise hrefs Buzzsumo

Taux de rebond X
durée du séjour X
Signaux sociaux X
backlinks X
Clics et impressions X
Code d'état X
Métadonnées X
Titres H1 X
cliquez sur la profondeur X
le nombre de mots X
frai X

Lorsque votre fiche Excel est terminée, c'est à vous d'évaluer les résultats:

la Taux de rebond est un facteur de qualité important, mais vous devez toujours vous poser des questions. Si elle est élevée, cela ne signifie pas toujours que votre contenu est mauvais. Peut-être que l'utilisateur a tout de suite trouvé sur votre site ce qu'il cherchait. C'est particulièrement le cas pour le contenu purement informatif qui veut fournir à l'utilisateur des réponses à ses questions. Par conséquent, un taux de rebond plus élevé peut également être positif.

la durée du séjour indique depuis combien de temps les utilisateurs traitent votre contenu. Cependant, un court séjour ne doit pas nécessairement être mauvais, selon le contenu. S'il s'agit d'un site de distribution, aucun temps de résidence long n'est souhaité. Au lieu de cela, un court séjour avec un taux de rebond élevé serait négatif ici.

Signaux sociaux sont des évaluations directes de votre contenu par les utilisateurs. Vous devez toujours leur donner la possibilité d’aimer et de partager votre contenu sur les médias sociaux. De plus, vous devriez activement le diffuser vous-même par différents canaux.

backlinks sont un autre moyen d'évaluation par les utilisateurs. Vous pouvez également promouvoir le nombre de liens retour en contactant d'autres webmasters et blogueurs et en leur demandant de créer un lien vers votre contenu. Pour le contenu à valeur ajoutée pouvant être lié, vous aimerez le faire.

la Clics et impressions vous montrer – avec les classements sondés – à quel point votre contenu est réussi dans les SERP. Quelle est la fréquence d'affichage sur Google et à quelle fréquence est-il cliqué? S'il bouge bien, mais clique rarement, vous devriez regarder de plus près votre extrait. Est-il conçu de manière attrayante? Est-ce que ça clique pour animer? Est-ce assez significatif?

Regarde ça cliquez sur la profondeur plus exactement. Votre contenu ne fonctionne peut-être pas assez bien, car l'utilisateur et le robot Google mettent trop de temps à l'atteindre.

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Allons-y!

Comme vous pouvez le constater, vous devez collecter beaucoup de données lors de la création de votre stratégie de contenu. Mais vous voyez aussi qu'une mesure seule n'est pas significative. Par conséquent, vérifiez toujours votre contenu en tenant compte de tous les indicateurs de performance clés. Sur cette base, vous pouvez ensuite diviser votre contenu précédent dans les catégories suivantes:

  1. Contenu qui fonctionne bien et n'a pas besoin d'être édité.
  2. Contenu qui n'est pas encore bon ou mauvais, mais qui a du potentiel et qui devrait être révisé.
  3. Contenu mal fileté, trop fin ou trop ancien, qui doit donc être supprimé ou entièrement reconstruit.

Lors de la révision du contenu, vous avez les tâches suivantes:

premier Vérification et optimisation des mots clés à l'aide d'un outil WDF * IDF (voir ci-dessous pour en savoir plus) afin d'améliorer le classement. Une révision WDF * IDF permet d’obtenir des résultats rapides, en particulier pour le contenu, qui figure à la page 2.

deuxième Révision du contenu si votre analyse révèle que les utilisateurs n'aiment pas encore votre contenu.

troisième Si vous ne cliquez pas sur votre extrait de code et si vous vous positionnez sur la page 1, mais pas parmi les 3 meilleurs, une optimisation des clics peut vous aider: Incluez des caractères ASCII tels que des crochets ou des coeurs dans votre extrait. Les extraits enrichis sensibilisent les utilisateurs et encouragent les clics. Vérifiez également le libellé de votre extrait.

Extrait avec contenu de stratégie de contenu de caractères ASCII

Figure 2: Extrait avec des caractères ASCII

2. Analyse de la concurrence – à quelle distance se trouvent les autres?

Si votre champion du contenu doit faire partie des SERP, il est utile d’examiner vos concurrents. De cette façon, vous pouvez voir quels mots-clés pourraient vous intéresser et quel contenu fonctionne bien. Il ne s'agit pas de recréer ou même de copier le contenu, mais d'inspiration et de connaître le marché et le public cible.

  • Tout d’abord, regardez le contenu: qu’ont les concurrents pour les zones de contenu? Quels types de contenu et quels sujets jouent-ils? Ont-ils des annuaires ou des pages de destination individuelles avec un contenu holistique?
  • Regardez ensuite la performance: Quelle est la visibilité du site Web ou des répertoires de contenu respectifs? Pour quels mots-clés classer les concurrents? Avec qui te classes-tu mieux que toi?
  • Si les concurrents ont un meilleur classement pour les mêmes mots clés, examinez leur contenu de plus près: qu'est-ce qu'il a, que manque-t-il?
  • Dérivez de cette analyse de nouveaux sujets possibles pour vous.

3. L'analyse du potentiel des mots clés – pour quels mots clés dois-je générer du contenu?

Maintenant que vous savez quels mots-clés vous avez déjà classés et ce que font vos concurrents en matière de contenu, la prochaine étape de votre stratégie de contenu vient: analyser quels nouveaux sujets sont intéressants. Commencez par collecter les mots-clés pour lesquels vous souhaitez créer du contenu, ainsi que des forums de recherche sur des forums, des communautés et sur des portails pertinents de sujets possibles.

Ensuite, vous lancez une recherche complète sur les mots clés à l'aide de divers outils:

premier Avec le planificateur de mots-clés Google AdWords, vous pouvez consulter le volume de recherche mensuel moyen des termes de recherche saisis et évaluer le degré d'intérêt des termes de recherche. D'une part, vous pouvez ensuite utiliser le planificateur pour sélectionner parmi plusieurs synonymes / termes les plus intéressants pour les utilisateurs. Celles-ci vous donnent ensuite votre sujet ou le mot clé cible sur lequel vous alignez principalement votre texte. D'autre part, le planificateur vous propose toujours des idées de mots clés correspondant aux termes que vous avez saisis et peut également être intéressant si le volume de recherche est élevé.

deuxième Avec un outil de mots clés long-tail tel que keywordtool.io, vous pouvez rechercher d'autres mots et expressions pertinents liés aux mots clés de votre focus, car cela vous donnera des combinaisons avec les mots clés de focus. Mais vous pouvez aussi simplement entrer un mot clé et ensuite obtenir les phrases que les utilisateurs recherchent.

troisième Un outil W-question, par exemple w-fragen-tool.com ou l'outil SEARCH ONE W Questions vous aidera à rechercher de vraies questions d'utilisateurs sur vos mots clés / sujets clés. Ceux-ci peuvent faire partie du contenu, servir de sous-titres et organiser votre contenu.

Rassemblez tous les mots-clés dans une feuille Excel. Vous pouvez en créer un autre ou compléter votre feuille en entrant les mots-clés pour lesquels votre site Web est déjà en cours d'exécution. Regroupez les mots-clés en sujets. Ainsi, vous obtenez des ensembles de mots clés identiques avec focus et Nebenkeywords sur lesquels vous pouvez aligner vos textes ultérieurement.

Dans la dernière étape de votre recherche de mots clés, un outil WDF * IDF est maintenant utilisé. Ce qui se cache derrière WDF * IDF, vous pouvez le lire ici.

4 À l'aide d'une analyse WDF * IDF, telle que décrite dans le module RYTE Content Success, vous pouvez rechercher des mots et des expressions qui améliorent la pertinence de vos mots clés cibles. Google vous attend dans un texte sur un sujet spécifique et augmente la pertinence de votre texte pour la recherche. Comme mentionné ci-dessus, vous devez également utiliser un outil WDF * IDF si vous souhaitez réviser votre contenu et améliorer le classement.

Dans Content Success de RYTE, vous pouvez comparer le contenu de votre URL aux résultats déjà classés parmi les meilleurs sur Google. Vous pouvez voir immédiatement quels mots / phrases vous manquent. Avec l'assistant texte, vous pouvez ensuite personnaliser votre contenu et voir en direct, que vous en ayez fini avec la révision ou s'il manque quelque chose.

Planificateur de mots-clés Google AdWords keywordtool.io Outils de question WDF * Outils IDF

Vérifier l'intérêt de l'utilisateur Mots-clés longue queue / mots-clés secondaires à vos mots-clés de focus Véritables questions d'utilisateurs sur vos mots clés de focus Mots-clés améliorant la pertinence de vos mots-clés cibles
Identifiez les mots clés ciblés (correspond à vos sujets) Requêtes de recherche sur un sujet À la structure du contenu, en tant que titres intermédiaires Pour recréer et réviser votre contenu
Idées de mots clés pouvant également être intéressantes en tant que sujets ou sous-mots clés Idées pour le contenu de vos textes Idées pour le contenu de vos textes Idées pour le contenu de vos textes

4. Le plan éditorial – Quand dois-je créer quel contenu?

Vous avez maintenant atteint la dernière étape: la création d'un plan éditorial. C'est la base d'une stratégie de contenu durable à long terme et vous aide à publier du contenu régulièrement et au bon moment:

premier Créer le plan éditorial sous forme de feuille Excel

deuxième Définir les colonnes pour:

  • le mois, si vous voulez publier quelque chose de mensuel
  • le sujet
  • la tâche à faire: création, révision, optimisation des clics, etc.
  • le type de contenu: page de points, guide, billet de blog, infographie, etc.
  • les mots-clés
  • la fonction mot-clé: vous entrez ici s'il s'agit d'un mot-clé de focus, secondaire, de pertinence ou W-question
  • le volume de recherche
  • le contenu, que vous pouvez définir là déjà point par point

Exemple de plan de contenu Contenu de stratégie de contenu

Figure 3: Exemple de plan éditorial

troisième Donne la priorité aux rubriques en fonction des volumes de recherche des mots clés ciblés: plus le volume de recherche est élevé, plus il y a de chances que plus d'utilisateurs rejoignent votre site Web et deviennent de plus en plus populaires sur le net. Si vous êtes connu, les utilisateurs reviennent d'eux-mêmes. Plus tard, vous pourrez aborder des sujets moins conviviaux.

4 Pour toujours savoir où se trouve votre contenu, vous devez configurer la surveillance. Ici, vous vérifiez le classement des mots clés et les autres indicateurs de performance clés comme ci-dessus dans l'audit. Vous pouvez donc améliorer continuellement votre contenu.

Exemple de contenu de stratégie de surveillance de contenu

Figure 4: Exemple de surveillance de mot clé

Conclusion et derniers conseils

La création de contenu est un processus continu. Vous devez toujours rester sur la balle si vous voulez être un champion à long terme. Les SERPs changent également au fil du temps, vous devrez donc faire des ajustements encore et encore. En surveillant, vous avez toujours une bonne vue d'ensemble. De plus, n'oubliez pas de garder la qualité la plus élevée possible et de ne créer aucun contenu. Les utilisateurs n'ont pas à visiter votre site Web – ils ont suffisamment d'autres options.

Par conséquent, voici quelques conseils pour la création de contenu:

  • Écrivez sans erreur, vrai et à jour!
  • Dites correctement et correctement votre public cible, cela dépend de votre sujet!
  • Écrivez autant que nécessaire et le moins possible – vous n’aurez pas à gonfler inutilement vos textes!
  • Structurez votre texte de manière à ce qu'il soit facilement numérisable et proposez aux utilisateurs de lire des guides d'accessibilité tels que des sous-titres, des tableaux, des listes à puces et des images!
  • Expliquez votre sujet verbalement et visuellement: utilisez des photos, des graphiques et des vidéos!

Si vous vous en tenez à cette liste de contrôle de la stratégie de contenu, votre contenu peut devenir un véritable champion du SERP!

Dirigeant SEO SEA Expertise

Si vous avez des craintes avant de vous lancer dans un projet de communication ou de marketing digitale ou si vous vous posez encore beaucoup de questions sur la meilleure manière de procéder, contactez-moi. Je serai ravi de répondre à vos questions.