baidu seo

Si le marketing en ligne d’une agence ou d’une entreprise traite du thème de l’optimisation des moteurs de recherche pour le marché occidental, cela signifie généralement l’optimisation du site Web à l’aide des facteurs de classement de Google. Si vous souhaitez également que votre site Web soit pertinent pour la population chinoise, vous devriez élargir vos horizons et réfléchir à une stratégie de référencement pour Baidu.

Baidu contre Google

L’entreprise chinoise Baidu emploie plus de 46 000 personnes et détient une part de marché d’environ 75 % en Chine. Le plus grand moteur de recherche au monde, Google, qui s’est officiellement retiré du marché chinois, ne détient qu’une part de marché d’environ 3,5 % (statcounter.com, au 09/2016). Baidu traite plus de 5 milliards de recherches chaque jour. En raison des recherches plus spécifiques des utilisateurs en dehors de la Chine, Google ne reçoit que 3,5 milliards de recherches par jour dans le monde. Le moteur de recherche chinois n’est pas un petit poisson sur le marché des moteurs de recherche, mais sert à plus d’un milliard de personnes comme l’outil le plus important pour trouver les informations qu’ils recherchent sur Internet.

Baidu traite plus de 5 milliards de recherches chaque jour. Google seulement 3,5 milliards.

La Chine, moteur de l’économie française

Le marché chinois a été l’un des principaux moteurs de l’économie française ces dernières années. La prospérité du pays le plus peuplé du monde ne cesse d’augmenter et avec elle le désir de consommation de plus d’un milliard de Chinois. Les grandes entreprises en particulier profitent de cette situation. Mais la Chine devient aussi de plus en plus intéressante pour les entreprises de taille moyenne.

Les statistiques présentées au début montrent que la population en Chine navigue également sur Internet et est très probablement non seulement à la recherche d’informations, mais également en train de commander des produits et des services en ligne. Par conséquent, les entreprises tournées vers l’international ne doivent pas se concentrer uniquement sur l’augmentation de leur visibilité numérique avec l’aide de Google. En tant qu’entreprise, vous devez également vous demander comment vous deviendrez également pertinent pour le marché chinois.

Percez le marché chinois avec Baidu SEO

Même si vous êtes en tête du classement Google pour les mots clés que vous souhaitez et que vos ventes sur les différents canaux en ligne sont satisfaisantes, la probabilité que des termes de recherche similaires apparaissent dans le classement Baidu est très faible. Parce que Baidu SEO diffère énormément des facteurs de Google SEO dans certains facteurs de classement. Il y a quelque temps, en tant qu’agence Internet, nous nous sommes demandé comment fonctionne Baidu et, après avoir fait quelques recherches, nous avons trouvé de nombreux facteurs de classement importants. Nous aimerions partager nos résultats de recherche avec vous afin que vous sachiez vous aussi ce qui est important dans Baidu SEO.

Facteurs de classement Baidu SEO

Nous avons passé les dernières semaines à examiner de manière intensive l’optimisation des moteurs de recherche pour Baidu et à analyser les 30 facteurs de classement les plus importants. Pour cela, nous avons effectué de nombreuses recherches, lu de nombreuses sources et vérifié de nombreuses déclarations contradictoires. Les 30 facteurs suivants augmenteront sûrement vos connaissances sur l’optimisation des moteurs de recherche Baidu.

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Les facteurs de classement des pages

langue chinoise

Tout le contenu et les balises META doivent être rédigés en “chinois simplifié” ou alternativement en chinois traditionnel. Aucun dialecte ou chinois cantonais ne doit être utilisé. Le chinois simple et compréhensible est préféré et récompensé par Baidu.Conseil de marketing en ligne : utilisez le chinois simplifié de manière cohérente. Ceci est pris en charge par les claviers chinois et aide non seulement Baidu, mais également les visiteurs de votre site Web.

Censure d’État chinoise

Baidu bannit toutes les pages de l’index qui contiennent des mots mis sur liste noire par le gouvernement chinois : « Liste des mots-clés mis sur liste noire en Chine ». Pour cette raison, tous les textes doivent être soigneusement vérifiés. Astuce de marketing en ligne : La société de traduction ou le locuteur natif doit absolument comparer les termes censurés.

Domaine de premier niveau chinois

Baidu préfère les domaines de premier niveau .cn et .com.cn à tous les autres domaines de premier niveau Conseil de marketing en ligne : utilisez le domaine de premier niveau .cn pour votre site Web chinois et renoncez à une extension .de ou .com.

Achat du domaine & sous-domaines

Le domaine doit être commandé directement auprès du registre de domaine chinois officiel www.cnnic.net.cn . Les sous-domaines doivent être évités, car Baidu attribue le sous-domaine au domaine principal, ce qui a un effet négatif sur le classement.Astuce marketing en ligne : n’utilisez qu’un seul domaine pour votre site Web chinois.

Hébergement web chinois

Baidu privilégie les sites Web hébergés en Chine. La licence ICP d’état a une influence positive sur le classement car elle n’a pas à passer par le “Grand Firewall de Chine”. Un serveur chinois est disponible auprès du fournisseur intl.aliyun.com/ Conseil de marketing en ligne : Assurez-vous d’essayer d’héberger votre site Web auprès d’un fournisseur chinois et d’utiliser un domaine de premier niveau chinois. Ce sont les principaux facteurs de classement pour Baidu. En outre, indiquez toujours ouvertement la licence ICP sur chaque page. Cela vous permet de gérer plus facilement la censure chinoise et les termes censurés du gouvernement chinois.

L’hébergement Web chinois et le TLD sont considérés comme les principaux facteurs de classement pour Baidu SEO.

Structure d’URL courte

La structure de l’URL doit être courte, descriptive et en pinyin.
Le pinyin est la transcription phonétique basée sur l’alphabet latin. Pinyin est utilisé pour transférer plus de 5 000 caractères chinois vers un clavier standard.
Conseil de marketing en ligne : le robot d’exploration de Baidu n’est pas aussi puissant que celui de Google. Pour cette raison, vous devez toujours rechercher la simplicité dans tous les facteurs de classement.

Structure des URL de Baidu

Renonciation au HTTPS

Alors que le certificat de sécurité HTTPS est un facteur de classement officiel sur Google, Baidu a une prise en charge limitée du protocole HTTPS. Par conséquent, le protocole HTTP doit être utilisé pour le site Web chinois.

Conseil de marketing en ligne : utilisez toujours le protocole “http://”. Si vous avez déjà un protocole “https://”, redirigez-le vers le protocole “http://”.

Temps de chargement rapide

Le temps de chargement est un facteur de classement très important, qui est encore plus important pour Baidu que pour Google. Cela est dû au manque de puissance de calcul du crawler Baidu, qui ne télécharge que les 100 à 120 premiers Ko de votre site web.

Conseil de marketing en ligne : Il est important de coordonner de manière optimale le serveur, le système de gestion de contenu et la ou les bases de données pour assurer la transmission la plus courte et la plus compressée, ce qui devrait s’appliquer à la fois au bureau et au mobile.

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Jeu de caractères “UTF-8”

Le format “UTF-8” doit absolument être utilisé comme jeu de caractères. Conseil de marketing en ligne : utilisez “UTF-8” pour un bon référencement Baidu 🙂

Utilisez les balises de titre et les méta descriptions

Les balises de titre et les méta descriptions influencent le taux de clics, qui à son tour est fortement pondéré et inclus dans les facteurs de classement. Les balises de titre et les méta descriptions doivent être individuelles et uniques pour chaque page et contenir en même temps des mots clés pertinents. Le nombre maximal de caractères est de 80 caractères pour la balise de titre et de 200 caractères pour la méta description. personnages.

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Utilisez des méta-mots clés

Les méta-mots-clés sont toujours pertinents pour Baidu. Trois à cinq mots clés doivent être utilisés pour chaque page. Les méta-mots-clés sont limités à 100 caractères Conseil marketing en ligne : Les méta-mots-clés doivent être définis individuellement pour chaque page, puis traduits en chinois.

Instructions de métabalise

Baidu respecte les balises canoniques, les balises nofollow et les balises noarchive, ainsi que les balises de lien pointant vers la version mobile du site. Cependant, Baidu ne prend actuellement pas en charge la balise hreflang, à la place le < html lang=”zh-cn” > doit être utilisé. De plus, Baidu respecte les commandes du fichier robots.txt.

Titre-Tags

Chaque page de votre site Web doit avoir exactement une balise H1 qui décrit le contenu de la page et inclut le mot-clé pertinent. Les rubriques H2 sont également très pertinentes.

Emplacement des mots clés

Vos mots clés doivent être placés non seulement dans le texte, mais également dans les images, les noms de fichiers et les en-têtes. Baidu aime la densité élevée des mots clés, qui peut aller de 4 à 10 %. Cependant, il faut veiller à maintenir la densité des mots clés en dessous de 6 %, car cela pourrait ensuite être dévalué en tant que spam.Astuce marketing en ligne : Baidu développe également constamment son moteur de recherche et se rapproche de ceux de Google dans de nombreux facteurs de classement. Par conséquent, il faut se préparer à l’avenir de Baidu SEO et viser une densité de mots clés d’environ 4 %.

Etiquetage des images

Lorsque vous utilisez des images, il est important d’utiliser un attribut ALT descriptif et un nom de fichier bien choisi.

iFrames, JavaScript

Baidu ne peut pas explorer les cadres, les iframes, JavaScript et Flash, évitez-les donc si vous voulez que Baidu lise le contenu. Si ceux-ci sont utilisés de toute façon, une alternative HTML devrait être proposée.

Maillage interne

Baidu attache une grande importance aux hyperliens optimisés par mot-clé et recommande d’utiliser la navigation par fil d’Ariane.

Structure simple des pages

La hiérarchie logique des pages doit rester plate (max. 4 clics). Le robot d’exploration Baidu est lent et ne veut qu’un accès direct au contenu. Par conséquent, il est avantageux de placer le contenu le plus important au niveau supérieur de la page. Il est également avantageux de placer beaucoup de contenu directement sur la page de démarrage, car celle-ci a un facteur de classement plus élevé que les sous-pages. Conseil de marketing en ligne : vous devez placer toutes les informations importantes sur la page d’accueil et les lier dans la barre latérale supérieure. Le site Web ne doit pas être plus profond que trois niveaux de page.

Des structures de page simples améliorent votre classement SEO Baidu

Soumettre le plan du site

Le plan du site doit être stocké dans l’outil Baidu Webmaster afin que le robot d’exploration Baidu puisse rechercher le site Web plus rapidement. Le nouveau contenu doit être soumis à Baidu aussi rapidement et manuellement que possible afin d’être inclus dans l’index du moteur de recherche.

Données structurées

Les outils pour les webmasters Baidu vous permettent de personnaliser les extraits, mais Baidu décide si et quand les extraits sont affichés de manière optimisée. Baidu ne comprend pas actuellement le format des microdonnées.

Inscription auprès de Baidu

Votre nouveau site Web chinois doit être soumis directement à Baidu. L’inscription se fait via le lien suivant : zhanzhang.baidu.com/linksubmit/url

Conception réactive

En Chine aussi, la population devient mobile sur le Web, le site Web doit donc être optimisé en conséquence. Un site mobile distinct peut être référencé dans l’outil pour les webmasters de Baidu.Astuce de marketing en ligne : la conception d’un site Web réactif est aussi importante pour Baidu que pour Google. Pour cette raison, vous devez agir ici de la même manière que sur votre site occidental.

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Qualité du contenu

La qualité du contenu doit être unique, longue et informative. Baidu récompense les sites Web de qualité et à jour. Baidu récompense également les pages nouvelles et informatives. Cependant, le contenu dupliqué n’est pas pénalisé, même si le contenu est copié à partir d’autres sites Web.Astuce marketing en ligne : ce qui s’applique à Google s’applique également à la Chine. Le contenu unique est toujours récompensé : le contenu est roi ! Rédiger des textes adaptés au marché chinois. Assurez-vous d’écrire les textes aussi précisément que possible afin que personne ne puisse simplement copier votre contenu et l’utiliser pour son propre site Web.

Externe Links

Plus un site Web contient de liens externes, plus cela affectera positivement le classement du site Web. Les backlinks doivent être choisis dont le contenu est pertinent et correspond au contenu de votre propre site Web.

Adresse physique

Une véritable adresse d’entreprise en Chine, qui est indiquée sur votre propre site Web, favorise le classement des mots clés.

Importance des backlinks

En ce qui concerne l’optimisation des moteurs de recherche sur Baidu, plus il y a de liens sur votre site Web, plus votre classement est élevé. L’origine des liens compte également. Plus la qualité de la page liée est bonne, meilleure est la note. Les points suivants doivent également être pris en compte pour les backlinks :

Anchor texte

  • Les textes d’ancrage sont très importants pour un bon référencement Baidu et doivent être définis judicieusement lorsqu’ils sont attribués. Les mots clés liés doivent correspondre au site Web lié.
  • Tous les articles et textes d’ancrage doivent toujours être en chinois.
  • Le nombre de backlinks est actuellement plus important que la qualité. Cependant, cette pondération va changer dans les années à venir.
  • Les backlinks ne doivent provenir que des domaines .cn. D’autres liens provenant d’autres domaines de premier niveau et de pays sont peu ou pas notés du tout.
  • Les backlinks des médias locaux sont privilégiés.
  • Les liens achetés seront pénalisés par Baidu et dévalueront le site.
  • Propres services Baidu
  • Les inscriptions sur Overseas.weibo.com , zhidao.baidu.com et tieba.baidu.com ainsi que le placement actif de backlinks ont un effet positif sur le classement.
    Des articles neutres sur l’entreprise peuvent être écrits sur baike.baidu.com (comparable à Wikipedia). Un backlink n’est généralement pas publié, mais l’article apparaît souvent dans les résultats de recherche.

Il convient de noter que l’algorithme de Baidu est susceptible de changer, tout comme l’algorithme de Google. Depuis 2013, Baidu utilise deux nouveaux algorithmes similaires à la mise à jour Panda et Penguin de Google (Ivy ≅ Penguin et Pomegranate ≅ Panda).

Conseil marketing en ligne : Actuellement, la quantité de liens est plus importante que la qualité des liens. Cependant, cette pondération continuera d’évoluer dans les années à venir. Ne faites que la création de liens “chapeau blanc” et procédez à la création de liens de la même manière que votre référencement Google.

Actuellement, la quantité de backlinks sur Baidu est plus importante que la qualité.

Signatures sur les réseaux sociaux

Afin que votre propre contenu puisse être partagé sur les réseaux sociaux pertinents en Chine tels que Sina Weibo (comparable à Twitter), Renren (comparable à Facebook) et YouKu (comparable à YouTube), il est conseillé d’utiliser le bouton Baidu Share pour Conseil de marketing en ligne : les signaux des médias sociaux sont importants pour votre référencement Baidu. Soyez en déplacement avec votre entreprise sur le web social chinois et activez le partage de votre contenu en mettant en place des boutons de partage.

SEA

L’utilisation des portails Baidu et du placement d’annonces SEA (PPC) permet d’obtenir un meilleur classement dans la recherche organique.Conseil de marketing en ligne : les annonces AdWords doivent être placées sur Baidu au besoin.

J’espère que vous avez apprécié la lecture de cet article de blog.

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