Recherche de sujets dans le marketing de contenu: comment recherchez-vous des idées de contenu?

En matière de marketing de contenu, tout commence par la définition d'objectifs et l'analyse ou l'identification de groupes cibles. Afin de trouver des sujets de contenu pour les objectifs et les groupes cibles correspondants, il existe différentes approches. Dans cet article, je vous explique en détail comment identifier les sujets du marketing de contenu. Ici, il ne s'agit pas de techniques de créativité, mais principalement de la recherche de sujets basée sur des données.

Pour rechercher des sujets, il existe une variété de méthodes:

• Recherche de sujets d'outils et de données
• brainstorming
• Analyse des contenus existants
• Enquêtes auprès des clients, informations sur les ventes, le service, etc.

Le brainstorming trouve i. d. R. dans un groupe et peut être modéré ou non modéré. L'analyse des actifs a pour objectif d'examiner le contenu en ligne et hors ligne qui a déjà été créé par le passé et de le vérifier pour une nouvelle publication ou une nouvelle publication. La recherche de sujets qui intéressent le groupe cible peut être très bien effectuée dans le cadre d’enquêtes auprès des clients ou par l’intermédiaire d’un personnel de vente ou de service attentif, capable d’enregistrer les questions / problèmes récurrents des clients.

Cependant, cet article se concentre sur la recherche basée sur des outils et des données.

Thèmes de recherche et questions sur Netz

Tout d’abord, divers portails et sites Web sont disponibles pour enquêter sur les questions et les problèmes du groupe cible. Plus le site Web est spécialisé, mieux c'est. Les portails généraux qui valent toujours une recherche sont, par exemple,

• Question Réponse Portails (GuteFrage.net, Quora …)
• Groupes XING (en particulier pour les sujets B2B)
• Forums

Pour rechercher d'autres portails conviennent, par exemple les opérateurs de recherche Google. Mais même de simples recherches sur Google telles. "Thema + Forum" peut mettre en lumière des portails spécialisés intéressants.

Utilisation des opérateurs de recherche

L'utilisation des opérateurs de recherche permet de découvrir les documents indexés par les moteurs de recherche. B. traiter des problèmes typiques. Il est possible de combiner des opérateurs de recherche pour découvrir ce contenu avec des requêtes sur le site afin d'explorer certains portails (comme gutefrage.net).
Voici quelques exemples:

• intitle: ou vacances
• site: gutefrage.net "où vacances"
• intitle: quel cloud computing

Pour la recherche fondamentale de définitions et d'explications d'une terminologie, il est utile d'utiliser l'opérateur de recherche "define" (par exemple "define: suchmaschinenmarketing"). Incidemment, l'utilisation d'opérateurs de recherche peut être utilisée en combinaison avec Google Alerts pour découvrir un nouveau contenu indexé sur Google. (Pour en savoir plus, consultez l’aperçu de l’article: aperçu des opérateurs de recherche Google).

Pour approfondir les recherches dans les portails et rechercher les threads appropriés, vous pouvez également utiliser les recherches de portail internes.

Amazon Product Review est une source d'inspiration particulière pour les sujets et questions spécifiques à un produit. Il est préférable de rechercher un nom de produit générique sur Amazon et de trier les résultats en fonction des avis des clients. D'une part, on peut maintenant examiner les questions et réponses des clients. Vous pouvez y voir ce qui est important pour le client ou ce qui lui fait besoin de plus d’informations: voici un exemple basé sur les commentaires du client d’une machine à laver chez Amazon:

Il en ressort que la couleur, le design, la qualité sonore, les matériaux, etc. sont importants pour le client. C’est une information précieuse d’une part pour le concepteur de produit, d’autre part pour le rédacteur publicitaire.

Recherche de sujet par analyse de backlink et de concurrence

Toute personne qui évolue dans un environnement concurrentiel où "marketing de contenu" n'est plus un mot étranger doit en tout état de cause procéder à une analyse de la concurrence. Même si les activités des concurrents dans cette direction sont inconnues, il vaut la peine de regarder de plus près. Il peut également être utile de jeter un coup d'œil sur la résonance du contenu dans les médias spécialisés en ligne pertinents.

Afin de déterminer quel contenu a conduit à une réponse, des signaux tels que des backlinks, des signaux sociaux de Facebook, Google+, Twitter, etc., ainsi que d'autres interactions doivent être pris en compte, tels que le nombre de commentaires dans la concurrence ou dans les médias spécialisés.

Il existe divers outils sur le marché pour analyser ces signaux. L'identification des outils appropriés dépend des données sous-jacentes. Chaque outil a ses forces et ses faiblesses. Il est important de veiller à ce que les bases de données de backlink situées derrière les outils respectifs offrent une bonne qualité et quantité (ici, une étude vieille de quelques années sur le sujet: la qualité des données et l'utilisation des outils de backlink). Pour l’analyse des liens retour chez les concurrents, il est recommandé d’utiliser des outils multimédias spécialisés tels que "ahref" ou "Majestic SEO", qui disposent d’une base de données détaillée sur les liens en amont.

Dans la foulée, il est important de déterminer si les concurrents poursuivent d'autres domaines ou sous-domaines uniquement pour la publication de contenu éditorial. Cela devrait être l'objectif principal.

Si un domaine a été examiné avec l'outil de son choix, cette liste doit être triée selon le nombre de liens de renvoi référencés ou de meilleurs domaines afin que les URL contenant le plus de liens de renvoi se trouvent en haut. Depuis lien aimants i. d. R. ne sont pas publiés sur la page d'accueil, la page de démarrage peut être exclue de la considération pour la plupart. Maintenant, le contenu avec le plus de backlinks devrait être considéré de plus près. Il est important de noter que vous recherchez un échantillon plus ou moins aléatoire des pages de liens. Évidemment acheté des liens avec z. Les "textes de liens physiques" non naturels ne doivent pas être inclus dans l'évaluation du contenu.

Souvent derrière les backlinks se trouvent des campagnes de marketing de contenu réussies. Il convient de noter les points suivants: Une méthode de référencement souvent utilisée dans la pratique consiste à modifier ultérieurement le contenu ou à rediriger 301 l'ancienne URL vers une offre commerciale. Par conséquent, il convient de vérifier l'URL de destination d'origine avec la Wayback Machine sur les versions de contenu antérieures, dès que vous ne pouvez pas trouver de contenu pouvant être lié sur la page en cours. Le transfert peut être effectué via différents plugins de navigateur tels. Révéler Redirect Path Plugin pour Chrome. La discussion sur la signification de ces méthodes est laissée de côté pour le moment.

Si une campagne de marketing de contenu doit être orientée vers les objectifs de référencement (les liens retour), il convient de regarder de plus près les domaines de liens de cette étape. À partir de là, dans le meilleur des cas, un public cible à contacter peut être dérivé. Pour les grandes pages, il est utile de travailler avec des filtres, par exemple, uniquement pour afficher le contenu dans la zone éditoriale (par exemple, un blog).

Dans la figure 5 de l'outil ahrefs (https://ahrefs.com/), vous trouverez une recherche des domaines de référence sur t3n.de. Le contenu éditorial avec le plus de backlinks est la contribution ayant pour thème "Obligation de lire pour tous: 17 questions au nouveau JMStV".

Si l'action de marketing de contenu se concentre principalement sur la génération de signaux sociaux, alors, conformément à la procédure décrite ci-dessus, le contenu contenant le plus de signaux sociaux doit être identifié. Outils de référencement tels que Searchmetrics, où les URL d'un domaine en fonction de la "Visibilité sociale" à organiser. Qui le z. B. pour t3n, voit que le message qui suscite le plus de buzz social ("Jawbone UP: Bracelet de fitness coloré en test") est assez différent de celui qui contient le plus de backlinks.

Analyser les concurrents et les portails du secteur pour rechercher des contenus souvent liés et partagés sur des réseaux sociaux constitue un excellent moyen de connaître le contenu qui a fonctionné par le passé. Ce qui est complètement exclu de cette considération, cependant, c'est l'aspect temporel. Cette approche est donc principalement adaptée à l’identification de sujets intemporels. Reprendre le sujet du sujet du t3n 2010 sur le droit de 2010 ci-dessus ne fonctionnerait plus aujourd'hui car le succès basé sur un événement récent a suscité de l'intérêt et des backlinks. Afin de pouvoir réagir aux événements actuels et d’influencer l’intérêt porté au sujet lui-même, l’observation par les médias est meilleure.

Recherche par mot clé pour trouver un sujet

Comment trouvez-vous les bons mots-clés que votre public utilise?

Pour la création de l'ensemble de données de base, il est utile au début de faire un brainstorming libre autour des domaines définis et de capturer tout ce qui va dans ce sens. Pour l'orientation, les services et produits proposés sur le site Web pour lesquels la recherche est effectuée sont utilisés. Au-delà de votre propre brainstorming, vous pouvez également demander à vos amis ou collègues ce qu’ils pensent d’un sujet particulier.

De plus, la liste de mots-clés résultant du premier brainstorming est complétée par les termes utilisés par les concurrents se classant dans les positions les plus élevées. En conséquence, on peut toujours trouver l'un ou l'autre terme auquel on ne serait pas arrivé. Parfois, il est très intéressant de voir comment l'utilisation des termes varie selon les régions. U. a. Google Trends.

Les synonymes sont maintenant recherchés pour les termes rassemblés jusqu'à présent, car le but de la recherche est de trouver autant de termes pertinents que possible. Le planificateur de mots clés de Google facilite également la recherche d'autres idées de mots clés et de termes liés sémantiquement. Désormais, lorsqu'un ensemble solide de termes a été compilé, l'étape suivante consiste à rechercher des mots clés à longue queue. Outre divers outils payants, la recherche par thème de mots clés ou de requêtes de recherche est particulièrement adaptée au planificateur de mots clés Google AdWords gratuit (https://adwords.google.com/KeywordPlanner), que de nombreux référenceurs utilisent quand même pour leur travail quotidien. Voici un conseil pour trouver de bons mots-clés: vous pouvez améliorer la recherche en utilisant le filtre de mots-clés. À cette fin, les filtres des mots-clés utilisés peuvent être limités via le filtre à un volume de recherche inférieur à 500. Les mots-clés déjà utilisés sont nettement plus longs. Dans certains cas, même des questions spécifiques concernant un sujet peuvent être identifiées.

De plus, Google Suggest et les recherches connexes de Google sont particulièrement utiles. Ici, un soi-disant outils de suggestion ou de question W facilitent le travail. (Voir plus dans l'article The Big Test Series: Outils de recherche de mots clés et logiciels suggérés).

Les données des termes collectés nécessaires à l'analyse du potentiel du mot clé, u. a. Le volume de recherche est obtenu à partir d'outils de recherche par mot clé, tels que le planificateur de mots clés de Google. Enfin, les termes recherchés sont structurés en groupes de sujets.

analyse des mots clés

Après avoir créé le jeu de données de base, qui peut contenir jusqu'à 100 termes ou plus par groupe de thèmes, la question suivante se pose: Quels sont les bons mots clés et comment les utilisez-vous activement?

Fondamentalement, les bons mots clés sont ceux qui répondent à l’intention de recherche souhaitée par le public cible avec le bon contenu.

Pour la sélection des termes de recherche optimaux, on peut suivre les critères suivants:

• discussion Pertinence
• potentiel de service
• la force des concurrents

La pertinence du sujet d'un mot clé est très importante car le visiteur attend du contenu sur la page. S'il ne le trouve pas, il disparaîtra rapidement. Les mots-clés optimaux décrivent le sujet d'une page aussi précisément que possible. En tant que deuxième critère, le volume de recherche joue un rôle, d. h. Si le public cible utilise souvent un mot clé, les chances de voir davantage de visiteurs potentiels sur le site sont plus grandes.

En termes de compétitivité concurrentielle quantitative, l'optimisation pour un mot clé moins compétitif est comparativement plus facile que pour un mot clé très compétitif. Avec une qualité d'optimisation élevée des concurrents, les dépenses d'optimisation sont nettement plus élevées qu'avec des offres moins qualitatives. Les recommandations de mots clés sont sélectionnées en fonction des trois critères, et un bon mot clé répond au plus grand nombre possible des trois critères.

Après avoir sélectionné les mots-clés appropriés, l’intention de recherche par mot-clé est déterminée. Il existe trois types d’intention de recherche: axée sur la navigation, axée sur l’information et axée sur les transactions. Pour notre cas d'utilisation, pour utiliser la recherche par mot-clé pour le brainstorming, l'intention de recherche orientée informations est particulièrement intéressante. Cela signifie que le chercheur veut en savoir plus sur un sujet ou a un problème spécifique et cherche une solution. La distinction des mots-clés après l’intention de recherche est importante afin de présenter le contenu souhaité aux visiteurs sur une page de destination optimale.

Pour déterminer l'intention de recherche, les sites Web répertoriés sur la première page de résultats de recherche sont analysés et une tendance est déterminée. Un exemple d'une requête de recherche typique axée sur les informations est "soin des cheveux en hiver" (voir figure). Dans les cinq premières positions, des portails d'informations et des magazines en ligne sont répertoriés, dans lesquels des conseils sont donnés pour le soin des cheveux en hiver. De plus, les images sont affichées sur la première page. Ceci est une autre indication d'une demande de recherche à caractère informel. Cette tendance est confirmée sur l’ensemble de la première page des résultats de recherche.