Gestion des nouveaux domaines de premier niveau dans la recherche Google

Gestion de nouveaux domaines de premier niveau dans les moteurs de recherche

Sven Naumann (équipe de recherche sur la qualité de la recherche Google) a publié un article sur le blog Google Webmaster Central, qui rassemble les critiques de John Müller sur la gestion des nouveaux domaines de premier niveau.

Dans cet article, il écrit que, selon Google, il n'y a généralement aucune différence dans la gestion et l'évaluation des nouveaux TLD et des TLD existants. Cela signifie qu'il n'y a pas de pour et de contre à placer dans les résultats de recherche, par exemple, en utilisant domain.travel au lieu de domain.com.

Aussi les domaines de premier niveau internationalisés, comme . み ん な, sont traités par Google de la même manière que tout autre domaine de premier niveau générique, existant ou existant. Selon Google, la version punycode d'un nom d'hôte a le même statut qu'une version non codée. Punycode est une méthode de codage permettant de convertir des chaînes Unicode. Alors peut domaines, comme . み ん な ou des trémas, s’affichent correctement. Il est important de noter que UTF-8 est utilisé pour le chemin et la chaîne de requête de l'URL s'il contient des caractères non-ASCII.

Quels avantages les nouveaux TLD offrent-ils?

Nouveaux domaines de premier niveau, tels que B. domain.travel, domain.wien ou domain.business ne sont pas différents des autres domaines génériques. Les deux principaux avantages des nouvelles terminaisons de domaine sont que de nombreux noms de domaine précédemment attribués peuvent être réenregistrés et ouvrent également de nouvelles opportunités de renforcement de la marque pour de nombreuses entreprises.

L’Office du tourisme de Vienne, par exemple, utilise le domaine wien.travel à des fins de marketing et redirige les utilisateurs via ce nouveau domaine vers son site Web wien.info. De nombreuses autres associations et organisations de tourisme utilisent déjà activement ces extensions de domaine pour renforcer leur marque.

Certaines entreprises utilisent déjà activement de nouveaux domaines de premier niveau pour leur stratégie de marketing en ligne. Par exemple, Booking.com a enregistré un domaine .reisen pour presque toutes les destinations et les transmet à la liste des hôtels correspondant à cette destination.

Figure 1: Résultats de recherche Google par salzburg.reisen

Une question commune dans ce contexte est de savoir si l'extension de domaine affecte l'utilisation des mots clés dans le domaine. La raison de cette question est la mise en surbrillance du domaine se terminant par une requête de recherche correspondant exactement, comme dans l'exemple de salzburg.reisen. Si vous recherchez "Salzburg Travel", les mots "salzburg" et "travel" du domaine apparaissent en gras.

Figure 2: Résultats de la recherche Google pour salzburg.reisen avec recherche par mot clé

Même si l'extension du domaine contient un mot clé, cela n'affectera guère le classement dans les résultats de recherche, car les mots clés dans les domaines ont généralement perdu de leur importance en tant que facteur de classement. Cela signifie que les fins, ainsi que le mot clé, sont mis en surbrillance dans le nom de domaine, mais n'affectent pas l'emplacement. L'attention portée à l'utilisateur le génère très bien.

Quand faut-il pas que les nouveaux TLD soient utilisés?

En raison du fait que pratiquement personne en dehors de la scène marketing en ligne connaît les nouveaux domaines de premier niveau et les perçoit comme tels, il est difficile d'obtenir un domaine avec la terminaison .wien ou .reisen, par exemple sur des publicités imprimées ou pour d'autres mesures de marketing hors connexion. utiliser. Les domaines avec des terminaisons connues sont reconnus comme tels même sans référence à un domaine Internet, mais les nouveaux domaines, tels que wien.reisen, ne le sont pas.

Nouveaux TLD pour les régions

Les nouveaux domaines de premier niveau pour des régions telles que .bayern ou .wien sont traités dans les résultats de la recherche, ainsi que pour les domaines .eu, .asia ou autres domaines de premier niveau et ne sont pas directement liés aux régions de l'extension de domaine. Par conséquent, ces domaines doivent également être ciblés géographiquement dans la console de recherche Google. Toutefois, selon Google, cet alignement régional des TLD pourrait changer à l'avenir.

Figure 3: Définir l'emplacement géographique dans la console de recherche

Ciblage géographique avec domaines de premier niveau de code de pays (ccTLD)

Selon Google, un ccTLD, c'est-à-dire un domaine de premier niveau avec une nationalité, tel que .de pour l'Allemagne, ne présente aucun avantage direct dans le classement par rapport à une terminaison de domaine générique. Néanmoins, l’extension .de est un indice pour les moteurs de recherche que ce domaine est probablement plus pertinent en Allemagne qu’un domaine .com ou .net sans cartographie des pays.

Pour cette raison, les extensions de domaine spécifiques à un pays peuvent néanmoins offrir un avantage dans les résultats de recherche du pays respectif. Si un site Web est destiné par exemple à l'Allemagne, à l'Autriche et à la Suisse, il existe deux options pour un ciblage géographique optimal:

1. Utilisez les ccTLD de toutes les versions de pays et de langue

Si les ccTLD respectifs sont utilisés pour chaque pays et version linguistique, ceux-ci sont automatiquement alignés sur les objectifs géographiques respectifs dans les résultats de la recherche.

exemple:

• Domain.de -> Allemagne
• Domain.at -> Autriche
• Domain.ch -> Suisse

Dans ce cas, l’avantage est que le ciblage de Google est automatiquement défini dans les résultats de recherche de Google, garantissant ainsi la création de la version pays appropriée dans chaque pays. En outre, l'intégration d'un logiciel de suivi, tel que Google Analytics, est beaucoup plus coûteuse que l'utilisation d'un seul domaine lorsque plusieurs domaines de premier niveau sont utilisés. Ici, il est recommandé d’utiliser le suivi interdomaine avec Google Analytics.

2. Utilisez un gTLD avec des répertoires pour les pays respectifs

Pour cibler un site Web en Allemagne, en Autriche et en Suisse, vous pouvez également utiliser un domaine .com ou un autre gTLD et utiliser des annuaires pour configurer le ciblage géographique.

exemple:

• Domain.com -> Allemagne
• Domain.com/at -> Autriche
• Domain.com/ch -> Suisse

Dans ce cas, tous les liens entrants sont cumulés et renforcent l'ensemble du domaine. Toutefois, le ciblage géographique doit être défini manuellement dans la console de recherche Google.

Dans les deux exemples, il est important d'utiliser les attributs hreflang corrects. L'utilisation de la balise hreflang indique à Google que les différents ccTLD ou répertoires d'un TLD sont liés et liés entre eux.

Déplacement vers de nouveaux TLD – que faut-il considérer?

Une autre question passionnante dans les questions-réponses de Google concerne le transfert de domaine d'un site Web .com vers un nouveau TLD. Comment déplacer un site Web sans perdre ma position de classement actuelle dans la recherche?

Encore une fois, Google estime qu’il n’ya aucune différence entre le transfert de domaine de .com vers un autre TLD. Google fournit une assistance détaillée pour une telle procédure afin d'éviter les erreurs de transfert de domaine et de site Web. Comme toujours, il peut s'écouler un certain temps avant que le transfert vers un nouveau domaine à la recherche ne soit complètement dépassé.

conclusion:

Les nouveaux domaines de premier niveau ne sont ni favorisés ni pénalisés par Google, mais traités de la même manière que les autres domaines génériques de premier niveau. En raison des nouvelles terminaisons de domaine, les noms de domaine précédemment attribués seront enregistrables. En outre, il existe de nouvelles opportunités pour les entreprises et les organisations dans le domaine de la construction de marques, comme dans l'exemple des organisations de tourisme via le domaine se terminant par .travel. Néanmoins, des domaines tels que hotel.berlin ne présentent aucun avantage direct en termes de classement dans les résultats de recherche locaux. Le ciblage géographique automatique est toujours réservé aux ccTLD tels que .de ou .at. Selon Google, toutefois, cela pourrait changer à l'avenir, de sorte que d'autres nouveaux domaines bénéficient davantage de leur orientation locale.

Ne pas oublier: Lorsque vous utilisez de nouvelles extensions de domaine, il est nécessaire de configurer manuellement l'emplacement géographique du domaine dans la console de recherche Google pour cibler le marché cible souhaité.