Image de marque et nouveau classement Google: Pourquoi le référencement ne suffit plus …

L'établissement d'une marque jouera un rôle de plus en plus important dans le classement du contenu à l'avenir. Pourquoi l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) n'est qu'une tâche de plus pour influencer le classement des moteurs de recherche et le marketing devient de plus en plus important, j'explique ci-dessous.

Mes contributions au repositionnement de l’optimisation des moteurs de recherche, du référencement dans le mix marketing et de la construction de liens Quo Vadis? Relations publiques, marketing ou référencement? sont comme une lecture introductive dans le sujet également très bien adapté.

Ma présentation d'avril 2014 au Marketing Forum dans le cadre de la Hannover Messe aborde également de manière plus approfondie le sujet suivant:

À l'avenir, il deviendra de plus en plus important pour Google de devenir une marque et une autorité dans un domaine spécifique. Je vais expliquer ci-dessous que la différence entre la perception d'une marque par Google et un être humain n'est plus si grande. Tout d'abord, la conceptualité de la marque elle-même.

Définition et démarcation: marque, autorité et entité

Pour commencer, je voudrais d'abord perdre quelques mots de base sur les termes marque, autorité et, en termes de recherche sémantique, le terme entité.

marque

Une marque est définie par les caractéristiques suivantes:

• En vertu de la loi, une marque est une marque
• A une promesse de marque: qualité et confiance
• Est la base d'une relation émotionnelle mutuelle, la fidélité à la marque …
• A la notoriété ou la popularité
• Peut être icône de statut
• Peut également être un phare ou une autorité dans un ou plusieurs domaines thématiques

autorité

Bien qu'une marque puisse bénéficier d'une large popularité sociale, les autorités sont plus susceptibles de prendre en compte un segment social particulier, par exemple. une industrie ou un domaine lié. Ici la réputation joue un rôle crucial moins de popularité. En outre, Julian a écrit sur SEOkratie également une bonne contribution. L’objectif doit toujours être d’être la première source d’information au sein d’un secteur et donc le phare du secteur. C’est la seule façon de faire face avec calme au choc de contenu attendu.

entité

En sémantique, une entité est identifiée de manière unique par un identifiant et des propriétés particulières. Les entités font toujours partie d'une ontologie. Le graphique suivant, tiré de la présentation de la recherche sémantique SEOcampixx donnée par ma collègue Svenja Hintz, montre que les entités au sein d’ontologies peuvent également être en relation.

Classement de l'avenir = SEO et marketing

Jusqu'à présent, le marketing n'a joué qu'un rôle dans l'optimisation des moteurs de recherche en termes de concepts propres à la marque. Devenir une marque ou une autorité dans un domaine spécifique pourrait être masqué par les référenceurs à l'ère pré-Hummingbird. Mais au plus tard, avec l’introduction définitive de la recherche sémantique dans la mise à jour Hummingbird et les efforts de Google pour établir le rang d’auteur, de nombreux facteurs influant sur le changement de classement.

Du document à l'autorité

Avant 2013, la quasi-totalité de l'optimisation des moteurs de recherche concernait le document html à optimiser lui-même et ses liens externes. Pour la vue d'ensemble des critères de classement, dater un aperçu un peu plus ancien de l'article Le classement de Google dans le changement: Critères de classement et référencement d'hier, d'aujourd'hui et de demain.

Influence directe de l'optimisation des moteurs de recherche plus tôt

Les smileys souriants au niveau des points individuels représentent les optimiseurs de moteurs de recherche qui ont été en mesure d’influencer directement ces points et ont ainsi été les principaux interlocuteurs en matière de visibilité sur les moteurs de recherche. Mais même dans les années qui ont précédé Hummingbird, de plus en plus de facteurs ont été ajoutés, qui n'étaient plus directement influencés par les moteurs de référencement tels que la personnalisation croissante (telle que la localisation). J'ai fourni ces points dans l'aperçu suivant avec des smileys qui pleurent.

Influence directe de l'optimisation des moteurs de recherche jusqu'à aujourd'hui

Cependant, ce qui représente à l'avenir une sorte de révolution dans les facteurs de classement, c’est que l’introduction de la recherche sémantique, l’éloignement du document sur le créateur ou l’auteur, la marque, l’autorité ou le domaine lui-même et la personnalisation plus poussée des SERP en fonction de l’individu. Le comportement des utilisateurs dépend de nombreux facteurs, qui ne sont plus directement influencés par l'optimisation des moteurs de recherche. Les effets de cette évolution sont déjà manifestes dans des industries très concurrentielles. Dans les niches, il est encore suffisant de fournir un bon classement avec les techniques de référencement habituelles. Les effets deviendront progressivement plus visibles avec "l'apprentissage de l'algorithme de Hummingbird".

Sphère d'influence directe sur le futur de l'optimisation des moteurs de recherche (cliquez sur l'image pour l'agrandir)

En plus de la déclaration suivante à laquelle je me tiens à 100% et que tout le monde ne goûte pas:

Au moins 50% des signaux de classement ne sont plus directement influencés par le référencement

… l'autre partie concerne le marketing, les relations publiques, le marketing dans les médias sociaux et l'optimisation de la convivialité ou de la conversion. Alors que le référencement se concentre sur l'optimisation technique et structurelle de la page ainsi que sur la stratégie, les domaines du marketing, des relations publiques et des médias sociaux sont responsables de la stratégie de marque. L’optimisation de la convivialité est responsable de l’amélioration des signaux de l’utilisateur et contribue donc indirectement à la marque.

Responsabilités futures pour le classement de Google & Co.

À l'avenir, Google accordera une grande importance à votre pertinence en tant qu'entité, autorité et marque dans un ou plusieurs domaines. C'est pourquoi le marketing jouera un rôle clé à l'avenir, qu'il soit ou non présent dans les moteurs de recherche, en particulier sur Google. Cette thèse est étayée par des déclarations dans une interview sur stonetemple.com avec le chef de produit Bing, Duane Forrester. Il nomme les principaux facteurs de classement pour Bing comme suit:

"5 clés pour améliorer le classement des recherches" par Duane Forrester

Ici, il devient clair que les mesures classiques de référencement telles que le référencement sur page et la création de liens ne sont plus la priorité absolue.

Étant donné que vous devez convaincre Google, on peut appeler Marketing un site Web, mais aussi un auteur, une marque, une autorité ou un phare du secteur, dans l'optique de Google Branding. Mais comment Google reconnaît-il une marque ou une autorité?

Comment Google reconnaît-il une marque ou une autorité?

Si vous examinez de plus près les fonctionnalités de reconnaissance de marque mentionnées ci-dessus en termes de marque et d'autorité et que vous les associez avec des signaux, Google peut facilement commencer à utiliser vos services ou applications telles que Google Analytics, Chrome, Outils pour les webmasters, Android … maintenant. cela peut ressembler à ceci à grande échelle.

Comment Google reconnaît-il une marque?

Une marque peut être considérée comme déjà décrite concernant une certaine popularité en général ou du moins un domaine. Transférés en valeurs mesurables, ils sont par exemple:

• Hauteur et développement du volume de recherche par marque et / ou domaine: Les hauteurs et l’évolution du volume de recherche par les termes de recherche associés à chaque marque en disent long sur sa popularité. Le marketing, la publicité et les relations publiques classiques peuvent influencer ces signaux.
• Le rapport entre le nombre de requêtes de recherche pour la marque ou le domaine et le nombre de clics sur le résultat de la recherche: Cette hypothèse est basée sur un brevet de Google, comme expliqué dans ce post sur MOZ. Si le taux de clics sur une annonce est supérieur à la moyenne pour une requête de recherche, Google peut associer le terme de la marque au domaine et identifier la marque sans lien direct.

Comment Google reconnaît-il une autorité?

Une autorité est principalement identifiée par la réputation et la confiance. Les signaux suivants que Google peut utiliser pour cela:

• Co-occurrences et co citations
• Références ou liens de médias pertinents
• conversions
• Fort pourcentage de visiteurs revenant
• Relations et interactions d'influence
• commentaires de blog
• Nombre de contacts sur les médias sociaux
• Interactions sociales en général
• temps de séjour
• taux de rebond

Classement: Marketing, Ergonomie, Optimisation sémantique, Référencement technique

Pour influencer le classement, il est nécessaire de se concentrer sur les clients et les utilisateurs, et non sur le moteur de recherche. Cela implique de promouvoir des signaux utilisateurs positifs, un attachement émotionnel à la marque ou au site web, une popularité et une réputation croissantes et la création d'une entité. Cette base s’ajoute à la détermination du sujet concernant la recherche et l’analyse de mots clés, le référencement sur page en tant que structure d’information appropriée ou les liens internes, le transfert de données structurées, l’hygiène et le référencement du site Web. C'est le devoir, mais il ne suffira pas à lui seul de gagner un pot de fleurs dans les zones disputées. Ici, le travail d'équipe s'applique entre spécialistes interdisciplinaires.

Voici une citation de l'article déjà cité de MOZ de Simon Penson:

Mon conseil serait de commencer à penser en dehors de suivre des liens. Soyez heureux de gagner (et de construire) des liens et des mentions non suivis. Pensez en dehors du lien, car il y a de la valeur dans les mentions de conduite et la construction de la marque.

À mon avis, la construction du lien entre les époques touche à sa fin. Pourquoi? Je pense que la création de liens ou l'amélioration de l'optimisation de la réputation en ligne constituent une compétence essentielle des relations publiques et de la communication d'entreprise, moins du référencement. L’objectif des relations publiques et des communications d’entreprise est la construction de la marque, le positionnement sur le marché et la construction de la réputation. Les backlinks résultants sont un bel effet secondaire, mais jamais au premier plan.

Lorsque la co-occurrence devient de plus en plus pertinente, Google peut enregistrer la dénomination des marques et même reconnaître les domaines et les URL et explorer de nouveaux contenus, même s'ils ne sont pas directement liés. Le lien lui-même n'est plus. Doit avoir.

De nos jours, les moteurs de recherche ne réagissent plus seulement aux liens retour existants afin de reconnaître la pertinence pour un sujet spécifique, mais plutôt à un grand nombre de signaux hors page. La force de la marque elle-même, le z. B. sur le nombre de visiteurs via un accès direct ou le nombre d'accès peut être déterminé par des recherches liées à la marque, joue un rôle. Et cela peut être réalisé avec la stratégie de marque, le marketing, les relations publiques ou la communication d'entreprise.

Le classement des contenus individuels ainsi que la visibilité d'un domaine seront probablement déterminants à l'avenir, en plus de l'optimisation technique des moteurs de recherche en créant une réputation ou une marque et tous les signaux ou effets qui lui sont associés.

Enfin, ma présentation à la FH-Hanovre à la mi-avril, etc. sur ce sujet: