C'était Analytics Summit 2015

C'était Analytics Summit 2015

Pour la quatrième fois, Lennart Paulsen et Timo Aden organisent, avec toute l'équipe de Trakken Web Services, le Sommet Analytics 2015 à Hambourg. Cette année, nous y étions et souhaitons partager avec vous quelques informations sur la conférence.

Le sujet de l'analyse des données est devenu indispensable dans le domaine numérique. Il y a presque exactement 10 ans, avec le moyen gratuit de suivre vos propres sites Web, Google a présenté l'outil "Google Analytics" et a marqué un tournant dans le monde numérique. Cependant, les méthodes d'analyse, ainsi que la quantité de données ont énormément changé depuis.

Au début de la conférence, Timo Aden s'est consacré au sujet lors du discours liminaire et a présenté un bref aperçu de Google Analytics. Sur une chronologie, Timo a montré le développement et la complexité croissante du sujet d'analyse des données.

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Figure 1: Le directeur des services Web de Trakken, Timo Aden, avec le discours d'ouverture

Equipe & Organisation

Avant d’entrer dans le programme de la conférence, quelques mots à propos de l’organisation. L’événement s’est déroulé dans la maison Curio du Rotherbaumchausee, un endroit très chic et magnifique, à proximité du centre-ville d’Hambourg. Il convient de noter la nourriture et le service tout au long de la conférence. La classe comprenait également les annonces des haut-parleurs et les effets d'éclairage correspondants. L'équipe de Trakken était très attentive aux détails pour se sentir à l'aise et se consacrer pleinement au sujet complexe et complexe de l'analyse.

Live!: Essai sur le terrain

Avant la conférence a commencé avec le discours liminaire, présenté Marco Schierhorn de Annalect un test de terrain en direct avec le public. Les participants à la conférence doivent télécharger l'application officielle Analytics Summit tout en activant Bluetooth. Avec l'aide de balisesqui utilisent la technologie Bluetooth Low Energy (BLE) ou Bluetooth Smart pour envoyer certaines informations au système et les évaluer avec Google Analytics (également en temps réel). Vous pouvez mesurer toutes les informations sur les visiteurs de la conférence (leur comportement, etc.) et les évaluer ultérieurement. L'évaluation avait été promise à la fin de la conférence, après quoi les visiteurs étaient très enthousiastes.

L'avenir de Marketing Attribution (Schnabl)

Stefan Schnabel de Google a ensuite prononcé le discours liminaire qui avait un caractère plutôt amusant et inspiré. Stefan a travaillé sur l'analyse des données avant de rejoindre Google dans la recherche sur le cancer. Par conséquent, sa déclaration a cela Les données ont aussi vraiment quelque chose à voir avec les gens, pensant provoquer. En fait, quand on y pense, même dans l’analyse Web, il s’agit souvent d’audiences et du comportement des utilisateurs. C'est ce que vous devriez toujours garder à l'esprit.

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Figure 2: Stefan Schnabel Chef de produit Google Analytics @Google

Faites une pause!

Entre les conférences, il y avait de plus petites pauses-café, qui servaient de réseau ou de fête. Voici la préparation d'une crème brûlante sensationnelle 🙂

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Figure 3: Restauration de première classe au sommet analytique 2015

Gestion d'une mise en œuvre internationale de l'AG (Baumeister)

Le programme suivant était Hubert Baumeister de Panasonic. Hubert est responsable de l’intégration de l’analyse chez Panasonic en tant que Senior Manager Marketing Europe de Panasonic et est responsable de l’analyse numérique à travers l’Europe. Son défi consistait à mettre en œuvre Google Analytics et les bonnes méthodes d'analyse pour tous les pays dans lesquels Panasonic opère. La plus grande difficulté consiste à le mettre en œuvre de manière à correspondre au parcours client et à ce que chaque acteur de chaque pays utilise la même analyse. La session de questions-réponses contient également de bons conseils de Timo: vous ne devez attribuer un compte d'administration Analytics qu'aux parties prenantes qui traitent le sujet correctement, afin qu'elles ne puissent pas endommager le compte. Par exemple, de petits tests peuvent être effectués après leur existence, on obtient seulement un accès administrateur.

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Figure 4: Difficile – Hubert Baumeister évoque des problèmes potentiels liés à la mise en œuvre internationale de Google Analytics

Big Data (Junkermann / Berger)

À la suite de cette discussion, les deux analystes d’Immonet, qui ont maintenant rejoint le groupe Immowelt, ont montré comment gérer les données brutes d’analyse. Le directeur du marketing en ligne, Till Junkermann, et l'analyste Web, Adrian Berger, ont présenté leurs exemples d'utilisation de BigQuery à partir de Google Analytics Premium et de la liaison des données à leur système Data Ware House.

Break out: Session hors-sujet – Football (Lanwehr)

Cette session a été une surprise car tout était axé sur le football. Ou mieux, l'analyse et les statistiques dans le football. C'était très excitant de voir que, dans le football professionnel, il se produit maintenant beaucoup plus analytiquement, car seuls les statistiques de buts ou de passes par match sont à déterminer. Ralf Lanwehr a montré que des tendances telles que Le diagnostic des talents ou la réadaptation, ainsi que la détermination du moment où le stress musculo-squelettique est déclenché chez les joueurs, deviennent désormais importants. À l’aide de différentes approches (par exemple, une machine à fabriquer des pots de foot), les données sont déterminées puis évaluées en conséquence.

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Figure 5: Comment traiter les données dans le football professionnel, a montré Ralf Lanwehr dans une présentation en petits groupes.

Instant Data Validation & Troubleshooting (Trapp)

Jens Trapp, un véritable ingénieur de Google Analytics, était également à l’ordre du jour. Il a mis en évidence divers problèmes pouvant survenir avec Google Tag Manager, tels que l’enregistrement incorrect de sessions. En outre, Jens Trapp a proposé d'utiliser une extension Chrome de Google Tag Manager, qui permet d'identifier très rapidement les analystes lors de la mise en œuvre incorrecte des balises. La conférence était particulièrement intéressante en raison de l'impression très compétente de Jens, qui avait lui-même développé certaines fonctionnalités de Google Analytics.

Innovations in Attribution (Borm)

Oliver Borm, de Google, a donné la prochaine conférence très utile à la pratique. Oliver a expliqué comment soumettre des données de transaction hors ligne à Google Analytics à l'aide d'une étude de cas du grand magasin LaFayette à Paris. En outre, le spécialiste des performances avancées de Google a souligné que le suivi des devises deviendra de plus en plus important à l'avenir et que Google AdWords a déjà la capacité de mesurer les conversions entre devises. La conférence m'a personnellement beaucoup promis, car des astuces très pratiques ont été montrées, qui peuvent être bien utilisées dans la pratique.

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Figure 6: Oliver Borm, de Google, a fourni des questions intéressantes et des réponses pertinentes pour la pratique.

La mesure est-elle importante? Comprendre tous vos canaux marketing (McAra)

Toby McAra de Adometry Software, qui a récemment rejoint la famille d'outils Google Analytics, s'est penché sur l'avenir de l'analyse Web dans son exposé. Toby est responsable des ventes Adometry EMEA chez Google Adometry. Le logiciel résout les problèmes complexes d'intégration, de mesure et d'optimisation des données sur tous les canaux, hors ligne et en ligne. La solution d'entreprise traite très intensément du sujet de l'attribution et des dimensions d'analyse que Google peut réaliser avec Doubleclick, Google Analytics Premium et adometry. Selon Lennart Paulsen, modérateur de la séance, cette procédure n’a encore été mise en œuvre dans aucune entreprise en Allemagne. C'était très excitant de voir quels développements dans le domaine de l'analyse Web Google dans le segment des entreprises et comment ils sont déjà pratiqués dans d'autres pays.

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Figure 7: Toby McAra montre à quoi ressemble la "nouvelle ère" de l'analyse Web avec les outils Google.

Enveloppements

Les séances de synthèse comprenaient le discours liminaire final de Daniel Vineyardqui s'est initialement concentré fortement sur le domaine de la robotique et a finalement déduit que celui 1. Cerveau et 2. Contexte nécessaire pour gérer correctement l’analyse Web. Cela a été suivi par la résolution tant attendue de l’essai sur le terrain par Marco Schierhorn. Quelques évaluations Conférence comportement des visiteurs dans Google Analytics, par exemple combien de visiteurs avaient mangé du poisson et combien de viande, et qui était plus souvent aux toilettes – hommes ou femmes. La proportion de femmes au cours de la conférence étant plutôt faible, c’est un bon exemple du fait que les statistiques ne peuvent pas non plus être représentatives.

Finalement, Timo Aden a de nouveau pris la parole et a mis fin à la partie officielle de la conférence en remerciant l’équipe d’organisation.

Analytics Hack Challenge et les finales de réseautage

Plus tard dans la journée, le premier Analytics Hack Award a été décerné. 4 finalistes ont présenté leurs hacks au public. Applause-o-Meter, ainsi que deux membres du jury ont choisi un gagnant. Pour plus d'informations sur le Challenge, cliquez ici https://www.analytics-summit.de/seminare/analytics-hack-challenge/.
Le réseautage était accompagné de bons plats volants et d’un groupe de musiciens. Conditions idéales pour de belles discussions techniques, qui ont eu lieu.

Tout en un

Si vous souhaitez devenir un véritable professionnel de l'analyse Web, vous devez visiter le Sommet Analytics à Hambourg. visiter définitivement, Mais aussi l'analyse. Ceux qui souhaitent travailler moins avec Google Analytics bénéficient des tendances et des idées les plus importantes. Personnellement, je voulais des exposés plus pratiques et des cas encore plus passionnants d'entreprises de différentes tailles. Comme dans d’autres domaines, le partage des connaissances en matière d’analyse Web est particulièrement important pour rester sur la balle et réussir. Quoi qu’il en soit, avec le Sommet Analytics, Timo, Lennart & Team l’ont fait et ont offert la scène idéale pour le sujet à travers l’Europe: organisation de premier ordre, bons orateurs et beaucoup d’informations. Nous y retournerons certainement l'année prochaine et sommes impatients de participer au sommet sur l'analyse de 2016. Réservez la date!

Dirigeant SEO SEA Expertise

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