Étude sur le commerce électronique: marketing en ligne dans les boutiques en ligne allemandes 2016

Pour la sixième fois déjà, nous publions notre étude sur le sujet: "Marketing en ligne dans les magasins allemands 2016". Comme les années précédentes, nous avons analysé près de 200 des plus grands magasins allemands en ce qui concerne le trafic généré par les moteurs de recherche (SEO + AdWords), les réseaux sociaux, l'accès direct, les références, l'affichage, la messagerie, Pinterest, etc. Téléchargez dès maintenant le PDF d'essai pour le partager via Facebook, Twitter, XING ou Google+ en cliquant sur la couverture de l'étude.

Etude de commerce électronique Aufgesang 2016

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Après 2011, 2012, 2013, 2014 et 2015, nous publions pour la sixième fois le présent rapport de statu quo sur le paysage électronique allemand dans les domaines de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), Google AdWords (SEA), du marketing par médias sociaux et du marketing en ligne. ,

Les moteurs de recherche tels que Google sont la pierre angulaire de la recherche et de la recherche sur Internet. La recherche sur le net est le point de départ de millions de décisions d'achat quotidiennes. Le marketing par les médias sociaux est également une préoccupation majeure pour de nombreuses entreprises. En particulier pour les boutiques en ligne, le trafic des moteurs de recherche et des médias sociaux joue un rôle important dans le marketing en ligne en raison de la qualité des visiteurs et des taux de conversion supérieurs à la moyenne qui en résultent.

La présente étude documente l'utilisation d'AdWords, du référencement, de Facebook, de Google+, de Pinterest, de l'affichage et du marketing par e-mail dans les plus grandes boutiques en ligne allemandes en 2016, également par rapport aux années précédentes. Un grand merci va SearchmetricsQui nous a de nouveau soutenu dans cette étude.

Contenu de l'étude

La présente étude examine les activités des 197 plus grandes boutiques en ligne dans les domaines des produits pharmaceutiques, des accessoires pour voitures et motos, des médias, de l'électronique, de l'habillement, de la gamme complète, des jouets, des meubles, du matériel de bureau, de la nourriture pour animaux, du bricolage et des cosmétiques en Allemagne, en ce qui concerne la distribution du trafic, l'optimisation des moteurs ( SEO), Google Adwords (SEA), médias sociaux, display et email marketing.

En plus du statu quo au premier semestre de 2016, nous avons également comparé certains chiffres clés avec ceux de 2014 et 2015. Les données sous-jacentes datent de mai 2016, mai 2014 et mai 2015, respectivement.

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Quoi de neuf sur l'étude en 2016?

Cette année encore, nous avons inclus de nouveaux chiffres dans la considération. Par exemple, cette année, nous avons également examiné pour la première fois les données de trafic provenant d’Instagram, de Youtube, de Facebook, de Gutefrage.net et de Pinterest. En outre, l’étude de cette année comprend pour la première fois un examen des données des outils Searchmetrics et Similarweb sur une période de trois ans – à compter de 2014. Par ailleurs, la prise en compte et la comparaison des données de Twitter, en raison de la fermeture du compte Twitter Share Count Les API ne sont plus disponibles depuis le 20.11.2015. De plus, l'examen quantitatif des publications sur Google+ sera omis cette année.

Quelques extraits de l'étude Online Markeing chez German Online Shops

Vous trouverez ci-dessous quelques conclusions de l’étude. Plus de plats à emporter, des diagrammes et des informations sont disponibles dans l’étude complète en PDF.

Plats à emporter en général

  • Comme dans les années 2014 et 2015, la recherche organique dans Google de toutes les boutiques en ligne examinées reste
    canal le plus important. La proportion a augmenté dans tous les secteurs, passant de 82,42% en 2015 à 85,32% en 2016. Est généralement
    une tendance à la hausse peut être constatée (voir page 22).
  • En revanche, l’importance de la recherche universelle (y compris les images, la vidéo, les achats, etc.) est de 10,08% en 2015.
    légèrement baissé à 9,64% (voir page 22).
  • La tendance négative de l'utilisation d'AdWords se poursuit en 2016; la proportion diminue de manière significative
    de 7,47% à 5,03% – la tendance continue à la baisse (voir page 22).
  • Le développement de la visibilité organique dans le domaine de l'électronique montre une forte comparaison sur trois ans
    tendance négative à la hausse.

SEO à emporter

  • La grève représente une augmentation de 64,58% de la visibilité des médias organiques, suivie de l'amélioration de l'habitat
    (+ 58,5%) et le matériel de bureau (+ 33,70%).
  • Le développement de la recherche universelle dépend fortement de l'industrie. Médicaments, accessoires auto et moto,
    Les vêtements, l'assortiment complet, la nourriture pour animaux domestiques et l'amélioration de l'habitat augmentent le trafic. Cependant, il est intersectoriel
    avec – 4,32% une évolution négative depuis 2015 reconnaissable.
  • Pour les boutiques en ligne étudiées, le trafic via les résultats de la recherche organique est et reste spécial
    Signification (voir page 18). L’augmentation intersectorielle de la visibilité organique montre également un
    Fermer l'activité de référencement (voir page 20).

Emportez SEA / AdWords

  • Le trafic Adwords continue de diminuer comme les années précédentes. Par rapport à l'année 2015, cependant, très clairement de – 32,88%.
  • Les secteurs des cosmétiques et des médias affichent à eux seuls une légère augmentation du trafic AdWords.

Médias sociaux à emporter

  • Le trafic sur Facebook reste avec 86,20% de part du canal numéro 1 du média social.
  • Google+ a une importance supérieure à la moyenne dans les domaines de l'électronique (33,77%), de l'équipement de bureau
    (24,51%) et les médias (17,29%).
  • Pinterest est représenté pour la première fois avec une part de 0,53% dans l'étude. Le trafic sur Pinterest se déroule principalement
    dans les secteurs du mobilier (5,54%), de l’amélioration de la maison (2,43%), du bureau (1,88%) et de l’habillement (1,16%).
  • Globalement, Facebook, avec 86,20% des parts, reste le canal de médias sociaux le plus puissant et la tendance est à la hausse.
  • Google+ a perdu une part au total.

Votes sur les études récentes sur le commerce électronique

"Étude très large avec des résultats surprenants. Le secteur de la vente au détail est généralement très prudent par rapport aux autres industries et donne souvent la priorité aux autres. Du point de vue positif, le Web 2.0 est désormais également disponible dans le commerce de détail allemand. même si cela prend du temps. Le potentiel commercial est énorme. Les taux de croissance vont certainement se poursuivre pendant cinq à dix ans. Cela a maintenant lentement compris tout le monde dans l'industrie. C'est pourquoi les choses avancent vite … "

Les études de magasin de 2012, 2013, 2014 et 2015 à télécharger

Etude e-commerce 2014

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Situé Sang-Shop Studie2012-finale-1

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Aufgesang-Shop-Studie2012-final-1 "width =" 260 "height =" 368 "srcset =" https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2012/05/Aufgesang-Shop-Studie2012 -final-1.jpg 500w, https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2012/05/Aufgesang-Shop-Studie2012-final-1-212x300.jpg 212w, https: // www .sem-deutschland.de / wp-content / uploads / 2012/05 / Aufgesang-Shop-Studie2012-final-1-300x424.jpg 300w "data-lazy-tailles =" (largeur maximale: 260px) 100vw, 260px " /><noscript><img aria-describedby=Téléchargez l'étude 2012 en cliquant sur la couverture

étude cover_2013_Aufgesang

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