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Instructions de fabrication pour OnePager

Instructions de fabrication pour OnePager

Contenu holistique avec narration: OnePager est une source d'inspiration pour les zones de cerveau de bingo de conneries des spécialistes du marketing en ligne créatifs.

Cela peut être agaçant – mais OnePager ne peut vraiment pas le faire. Parce que ces sites Web parfois très longs et étendus sont un excellent outil. Il faut seulement savoir à l’avance à quoi ils servent le mieux et comment ils sont construits. Voici quelques conseils.

Lorsqu'un OnePager est le bon agent

Je voudrais douter que dans quelques années, seuls les sites Web "holistiques" (vulgo: "extensifs, longs") auront une chance avec les utilisateurs et avec Google, même si certains le voient de cette manière, une page de produits décents pour les crayons ou les nouvelles continuera à être intéressante Et la page d'accueil de votre magasin n'a pas à expliquer tous les aspects de votre entreprise à l'aide de récits, mais lorsqu'il s'agit de communiquer des problèmes complexes sur le Web, OnePagers est un outil éprouvé.

portefeuille-aperçu OnePager Content Marketing

Figure 1: Il ne s'agit pas toujours de beaucoup de texte – Bellroy présente également des fonctionnalités sophistiquées dans OnPager http://bellroy.com/slim-your-wallet

Mais méfiez-vous Les SEO parmi les lecteurs ici doivent être dit qu'un OnePager pas pour un nombre de sujets (vulgo: Keywords) peut prendre une grande position dans les résultats de recherche. Parce que la règle est que Google veut toujours fournir la meilleure réponse à une requête de recherche. C'est pourquoi les sites Web doivent être "ciblés" sur la requête de recherche. En d'autres termes, un OnePager sur "Vacances en Thaïlande" n'est probablement pas une bonne solution pour trouver la meilleure "plage de Ko Lipe" – cette plage n'apparaissant que sous 1 000 autres informations.

Mais nous avons ensemble les emplacements idéaux pour OnePager. Un OnePager est utile pour:

premier sujets complexes, nécessitant peut-être une explication

deuxième Requêtes de recherche pour lesquelles le chercheur aime investir du temps

troisième éventuellement pour les sites qui veulent convaincre par leur génie technique (voir, par exemple, OnePager Apple pour Mac Pro)

Mais ceux qui espèrent amener leurs utilisateurs via OnePager dans un voyage fastidieux dans leur propre monde d’idées pour des produits de sous-complexes et qui veulent les convaincre d’acheter échoueront à cause de l’impatience des utilisateurs. Ce qui peut aller vite devrait aller vite. Incidemment, vous verrez ci-dessous, la construction d'un one-page est complexe et n'en vaut pas la peine.

Quel doit être le contenu?

Si nous avons maintenant trouvé un sujet approprié et suffisamment complexe, tel que "assurance-vie temporaire" ou "vacances en Thaïlande", nous développons le contenu utile. Voici la règle de proportionnalité: le contenu existant définit la longueur du message – et non l'inverse.

preview-kindle-new OnePager Content Marketing

Figure 2: Très pragmatique: de nombreuses pages de produits sur Amazon ne sont en réalité rien d’autre que ce que l’on pourrait appeler "OnePager". Ils sont holistiques, concentrés sur un produit, la plupart du temps uniques, parfois redondants.

Le contenu doit être holistique: Estimation brute de la durée pendant laquelle votre visiteur souhaite traiter le sujet et de la quantité d'informations dont il a besoin jusqu'à ce qu'il soit "plein". Cela marque votre quantité de contenu. Il ne s'agit pas d'écrire autant que possible sur un sujet, mais sur des aspects intéressants et lisibles!
Le contenu doit être ciblé: bien sûr, vous pouvez vous référer à une assurance des risques sur votre assurance responsabilité. Mais seulement "marginalement", parce que ce n'est pas ce que le lecteur parle. Proposez-lui des liens vers l'extérieur, mais ne parlez pas du sujet qui l'entoure.

N'ayez pas peur de la redondance: Si vous avez déjà décrit vos USP dans une autre sous-page, ne vous fiez pas au fait que l'utilisateur a déjà lu toutes vos sous-pages. Ce qui appartient au sujet, doit sur le OnePager!

Être unique: Et pourtant, vous devriez avoir aussi peu de contenu en double sur votre OnePager. Bien entendu, vous pouvez également copier vos USP depuis un autre site. Mais ne vous contentez pas d’échantillonner du texte provenant d’autres sites, créez plutôt du nouveau!

Rendre la page incomparable: Il n'est pas très utile de créer OnePager pour "l'assurance-vie temporaire" si vous avez déjà une autre page de produit. Ensuite, les deux côtés se font obstacle. Mot clé / thème Pro une page qui suffit!

Incidemment, cela ne s'applique pas uniquement à OnePager, mais à toutes les sous-pages. Mais comme il y a plus de travail dans OnePager, vous devriez le prendre plus au sérieux.

Structure et structure

La meilleure façon de configurer OnePager est la meilleure décision au début de la recherche. Pour les pages plus grandes, nous réalisons toujours une MindMap avec les aspects possibles / significatifs / nécessaires. C'est rapide et convivial pour le cerveau. Une telle carte mentale (mon outil préféré est Mindmeister) peut également contenir davantage d’informations et même des extraits de texte. Et à la fin, les branches sont simplement mises en ordre – fini est la structure de contribution.

Cela a pour avantage que vous avez vraiment terminé des chapitres devant vous, qui sont bien sûr aussi concrets et attrayants que possible, remplacés par des titres intermédiaires. Une règle qui s'applique presque toujours: Assurez-vous que lorsque vous faites défiler une page du bureau, vous voyez quelque chose comme un titre intermédiaire (ou sous-sous-titre). Et, bien sûr, chaque page correspond à (!) Des images plus attrayantes et riches en contenu. N'oubliez pas: chaque image a besoin d'une légende.

Autrement, personne ne sera surpris si je propose de travailler à nouveau avec des puces, des tableaux et des graisses. Cela facilite la lecture et donne aux lecteurs frénétiques l’opportunité de trouver la partie qu’ils veulent dans OnePager qu’ils veulent lire. Pour tout l'amour du texte s'applique toujours: Sur la totalité des textes, un peu moins de 25% sont lus. Et seulement environ 6% seront lus jusqu'à la fin. Par conséquent, créez autant de signaux structurels dans votre contenu, de sorte que le "scanner" vérifie ce dont il a besoin.

Réglage pour le OnePager

Jusqu'ici la norme. Un bon OnePager peut également être correctement réglé. Voici quelques réflexions sur la façon de créer un article de premier ordre à partir d'un article du 15/08:

premier Soyez réactif:
Bien entendu, votre mise en page s'adapte au facteur de forme du lecteur. C'est un bon début. Mais c'est là que la réactivité commence réellement. Quel texte et quelles images l'utilisateur du smartphone peut-il voir? Quel contenu du type sur le bureau? Et, encore mieux, encore plus difficile: un lecteur ou un client de Facebook reçoit-il le même titre que celui qui s'adresse à Google via Google? Je sais qu'une telle réactivité prend énormément de temps – et peut même ne pas être nécessaire ou utile sur de nombreux sites Web. Mais réfléchis-y.

Et s'il vous plaît ne croyez pas ceux qui viennent avec une formule simple. Parce que c'est tout simplement faux si vous affichez simplement des textes moins nombreux et plus courts au téléphone. Parce que souvent ne frappe pas la tache. Pensez à la façon dont le monde de vos clients se présente. Vous n'avez probablement pas envie de remplir un formulaire, alors vous pouvez peut-être leur donner un numéro de téléphone. Ou au lieu d'une vidéo est peut-être une image la meilleure illustration? En tant que médecin, vous devriez probablement indiquer votre chemin – plutôt que de présenter la pratique à un utilisateur mobile. Je pense que vous savez ce que je veux dire.

deuxième Soyez toujours au courant:
OnePager est toujours une bonne solution lorsque vous êtes prêt à y travailler. Alors jurez maintenant et ici aussi que vous voulez aimer et chérir ce site désormais et lui rester toujours fidèle. En d'autres termes: votre OnePager ne sera jamais terminé, mais il faudra toujours faire attention lorsque le monde aura tourné un peu plus loin. Et par là, je ne parle pas de soins rythmiques ("une mise à jour chaque semaine"), mais chaque fois que quelque chose change dans le monde, on en parle. Pensez-y un peu à Wikipédia: dans celle-ci, de nombreuses pages sont non seulement incroyablement complètes, mais toujours actualisées.

troisième Aide à la vue d'ensemble:
Montrez très clairement au lecteur ce que vous lui proposez. Peut-être avec une navigation par saut (qui peut également aimer défiler) et une entrée dans laquelle vous lui promettez de traiter ses préoccupations de manière très complète et détaillée. Ne vous attendez pas à ce qu'il détermine combien de temps votre site est étendu et étendu. Parce qu'il ne le fera pas.

4 Liez votre visiteur:
En outre, si vous ne forcez pas vos clients, beaucoup vous aimeront si vous les attachez. Le mot à la mode est "narration", mais nous pouvons dire "fil" pour le moment. La forme très simplifiée de celles-ci sont les premières listes ("Les 7 meilleurs conseils pour le marketing en ligne"), car elles fournissent également un ordre cohérent (bien que très simple). Élégant sont des étapes logiques ou sémantiquement consécutives, bien, des histoires. Il suffit de lire vos titres intermédiaires dans une rangée – ils devraient se lire comme les chapitres d’une bonne histoire. Et si vous avez un "gag courtois" décent, c'est tant mieux.

5 Appel à l'action:
Si vous pensez à une page de destination ultra-holistique, le bouton d'appel à l'action n'est pas un sujet facile. Parce que «holistique» signifie «global» – et l'achat n'est pour le visiteur qu'un aspect possible parmi d'autres. Personnellement, je trouve toujours juste que l'appel à l'action reste visible chaque fois que cela est possible et peut-être même défile avec. Mais peut-être que je me trompe aussi. Dans tous les cas, cela suggère une visite sur amazon.de, où le bouton d'achat est toujours uniquement en haut à droite. C'est donc toujours un réflexe en matière de conversion: testez!

Outils et problèmes

En fait, vous n'avez pas besoin d'un outil pour créer un OnePager. Parce que votre CMS peut le faire quand même. Il suffit de mettre plus de contenu sur une sous-page.

Cependant, nous sommes tous un peu trop jeunes et nous jouons avec de nouveaux modèles et technologies. Une installation WordPress avec un beau thème de parallaxe est construite rapidement. Les journalistes et les éditeurs, en particulier, ne jurent que par Pageflow, une source ouverte qui peut également être utilisée hébergée.

Cependant, vous rencontrerez deux problèmes potentiels:

d'abord Cela nécessite généralement un nouveau domaine ou sous-domaine pour votre OnePager. Cependant, ce n'est pas très efficace dans la plupart des cas. De mon point de vue, un OnePager est toujours préférable dans le réseau de pages existant, c'est-à-dire comme une sous-page supplémentaire. Ensuite, il paie pour le domaine principal et cela sur lui.

en second lieu Beaucoup de thèmes de Parallax sont un peu "contaminés par la conception". Ils sont ensuite utilisés par les anciens concepteurs Flash pour remplacer des images sans signification. Et cela a à voir avec un OnePager soigné autant qu'une voiture de carnaval avec un trafic individuel. Parce que, rappelez-vous, si l’écran visible n’est rempli que d’une image et de deux mots, le lecteur voit alors une image et deux mots. Combien de travail vous avez fait dans le domaine invisible pour lui, il ne saura probablement jamais …

Avis Marketing de contenu OnePager

Figure 3: Je suis toujours un peu méfiant lorsque vous devez expliquer le site au visiteur au début. Qui est impliqué dans une telle chose?

Et combien ça coûte maintenant?

Résumons: Un OnePager est un effort considérable, mais combien? Bien sûr je ne peux pas vous répondre ici. Mais je peux vous offrir une aide au calcul. Je ne sais pas de quelle technique vous avez besoin, quelle sera l'étendue (et donc le coût) de votre texte, etc. Mais à propos de ces points, vous devriez déjà calculer.

Planification des coûts OnePager Content Marketing

Figure 4: Coût d'un OnePager

Alors partez! Et au tout début …

J'espère que cet article déclenche deux choses en vous: premièrement, un certain respect pour OnePagern. Parce que cela n'en vaut pas la peine, commencez juste à vous pencher à mi-chemin et ne créez encore qu'un seul site Web.

Deuxièmement, j'espère que vous aurez toujours envie de tester un tel OnePager pour apprendre – et évoluer.

Dirigeant SEO SEA Expertise

Si vous avez des craintes avant de vous lancer dans un projet de communication ou de marketing digitale ou si vous vous posez encore beaucoup de questions sur la meilleure manière de procéder, contactez-moi. Je serai ravi de répondre à vos questions.