Que faut-il considérer lors de l'achat d'un domaine?

Avant d'acheter votre propre domaine, cependant, vous devez faire attention à quelques points. Cela inclut notamment la prise en compte des droits de marque, mais aussi certaines considérations concernant le référencement. Nous avons rassemblé pour vous tous les détails importants concernant l’achat de domaine ainsi qu’une liste de contrôle pour vous.

Qu'est-ce qu'un domaine?

que domaine est appelé familièrement le nom de domaine. Parce qu'à l'origine il y a un "domaine", donc une zone sur Internet, seulement une adresse IP. Cependant, comme il serait un peu trop compliqué, pour une utilisation quotidienne sur Internet, de saisir une adresse IP dans la barre de recherche à chaque fois, il existe des noms de domaine composés de lettres et de chiffres. Celles-ci sont attribuées à une seule adresse IP via le système de noms de domaine (DNS). Les noms de domaine dans DNS sont gérés par des bureaux d'enregistrement de différents pays. En Allemagne, par exemple, DENIC est responsable de l'enregistrement et de l'administration des noms de domaine.

Un domaine complet se compose de trois "niveaux":

• Domaine de premier niveau (TLD): il s’agit de la fin du domaine, par exemple. .de ou .com.
• Domaine de second niveau: il s'agit du nom de domaine, sans extension ni domaine préfixé.
• Domaine de troisième niveau: cela peut être le www. être en face du nom de domaine.

Pour utiliser un nom de domaine, il doit être enregistré auprès du registre responsable. Cela se produit généralement via un hôte Web, qui enregistre le domaine pour vous. Pour pouvoir créer un site Web sur votre domaine ultérieurement, vous avez toujours besoin d'un "espace Web". Il s'agit d'un espace de stockage sur un serveur auquel vous pouvez accéder via Internet via votre domaine.

Aspects importants lors de l'achat d'un domaine

Acheter un domaine, c'est comme acheter un terrain pour un bâtiment. Le domaine constitue la base du site Web que vous allez configurer ultérieurement. Fondamentalement, vous devez prêter attention aux aspects suivants avant d’acheter un domaine.

marques de commerce

Dans la plupart des cas, le domaine est identique à la marque ou au nom commercial de l'acheteur. Étant donné que votre domaine avec votre site Web peut être contacté ultérieurement dans le monde entier, vous devez absolument vérifier si votre nom de domaine correspond à une marque enregistrée, contient un terme protégé ou est très similaire à une marque.

Voici comment vous procédez:

• Entrez simplement votre nom de domaine souhaité dans Google. Vous verrez rapidement dans les résultats de la recherche si une entreprise utilise déjà ce nom et s'il existe déjà un domaine similaire.
• Utilisez la recherche d'entrée de l'Office allemand des brevets et des marques (DPMA).
• Vous pouvez ainsi savoir rapidement si votre nom de domaine (avec ou sans extension de domaine) a déjà été enregistré en tant que marque.
• Pour les projets Web plus importants, il peut être utile de faire appel à un avocat spécialisé en droit des marques.

But du site

Le but du projet Web associé ultérieur peut être important dans le choix du nom de domaine. Voulez-vous créer une page d'informations ou une boutique en ligne? S'agit-il d'un côté régional ou international? Pour une boutique en ligne, le mot "boutique" dans le nom de domaine peut être utile, tandis qu'une page d'actualités peut également contenir le terme "actualités" dans le nom de domaine. Cependant, il s'agit davantage de problèmes de goût.

terminaisons de domaine

Le nom de domaine n'est qu'une partie de votre nouveau domaine. Il contient également une extension de domaine. Avant d'acheter, vous devez déterminer quelle extension vous convient le mieux. Si vous proposez des produits dans un magasin en ligne principalement en Allemagne, nous vous recommandons l'extension de domaine .de. Si vous souhaitez cibler votre offre au niveau international, le domaine générique de premier niveau, .com ou .org, peut avoir un sens. Il est important, en particulier lors du choix des terminaisons de domaine spécifiques à un pays, que vous prêtiez une attention particulière aux conditions préalables éventuelles.

frais

Le coût d'un domaine peut être très différent. Tant de noms de domaine recherchés peuvent coûter rapidement plusieurs milliers d'euros.

Caractères utilisés

Lors de la sélection d'un nom de domaine, gardez à l'esprit que tous les caractères ne peuvent pas être affichés sans problème dans tous les pays. Ceci s’applique, par exemple, aux trémas ainsi qu’aux ß.

.com ou .de – les fins de domaines jouent un rôle dans le référencement?

Pendant longtemps, certaines terminaisons de domaine ont été considérées comme une "astuce d'initié" pour les référenceurs. En fait, les domaines de premier niveau n’ont aucune incidence sur les classements, a déclaré John Mueller dans une FAQ sur les nouveaux noms introduits à l’époque. En outre, selon Mueller, les mots clés ne jouent aucun rôle dans les TLD:

• "Globalement, nos systèmes traitent les nouveaux gTLD de la même manière que les autres gTLD (tels que .com et .org). Les mots-clés d'un TLD ne confèrent aucun avantage ou inconvénient à la recherche. "(

source

Cependant, John Mueller a évoqué la pertinence des domaines de premier niveau spécifiques à un pays. Ils donnent à Google des indices importants sur le ciblage géographique. Par exemple, un domaine avec une extension .de dans la version allemande de la recherche Google aura un meilleur classement qu'un domaine avec le même contenu avec une extension .fr.

John Mueller a déclaré:

• Par défaut, la plupart des ccTLD (…) ont pour résultat que Google les utilise pour géolocaliser le site Web; cela nous indique que le site Web est plus pertinent dans le pays approprié. "

source

De plus, il faut ajouter à ce stade qu'il est bien sûr également plus probable qu'un utilisateur allemand clique sur un domaine avec .de dans les résultats de la recherche plutôt que sur un domaine .fr. Ainsi, Google vise à cibler considérablement le ciblage géographique en fonction du comportement de l'utilisateur ou de ses besoins.

Cependant, cela ne prouve pas si certaines terminaisons de domaine, telles que .info, peuvent augmenter les taux de clics dans les SERP en termes de pages d'informations et devenir ainsi un signal important pour les utilisateurs.

En résumé: L'extension de domaine n'est pas vraiment pertinente pour les TLD génériques. Toutefois, Google peut utiliser des TLD spécifiques à un pays pour géolocaliser le site, ce qui permet à Google d'associer plus facilement la page à une recherche spécifique à un pays.

Mot-clé domaine ou nom de fantaisie – le nom de domaine affecte-t-il le classement?

Toute personne qui achète et enregistre un nouveau domaine utilise principalement le nom de son entreprise. Votre nom de domaine fera partie de votre nom de marque. Dans le même temps, peu importe le classement, que vous utilisiez des mots clés spéciaux dans le nom de domaine. Décider si votre nom de domaine doit contenir des mots-clés est plutôt une décision marketing.

Par exemple, certains mots clés dans le nom de marque / nom de domaine peuvent fournir une valeur de reconnaissance plus élevée aux utilisateurs. Des exemples bien connus seraient mytaxi.de ou deliveroo.com.

Mais rappelez-vous également que vous êtes limité à un domaine de mots-clés, en ce qui concerne l'offre. Par exemple, si vous créez un magasin en ligne pour les vis et que vous nommez le domaine schrauben-shop.de, vous êtes limité à ces produits. Si vous souhaitez élargir votre assortiment ultérieurement, un nom de fantaisie vous aidera.

Rappelez-vous également que la suppression ultérieure de domaine est associée à un coût élevé en raison d'un nouveau nom en fonction de la taille de la page. Outre un effort accru de marketing, vous devez également tenir compte des éventuelles pertes de classement dans le changement de domaine d’achat.

Check-list: voici comment procéder pour acheter un domaine

• Rechercher un nom: Recherchez une marque ou un nom de domaine mémorable. Fondamentalement, le plus court sera le mieux.
• Vérifier les droits de la marque: Vérifiez si le nom que vous avez demandé est déjà une marque déposée ou si le nom est déjà utilisé par un autre fournisseur. Une recherche sur Google ou une demande auprès de la DPMA peuvent aider.
• Vérifiez si le domaine est gratuit: Vérifiez ensuite si votre nom de domaine est toujours disponible. Une telle vérification que vous pouvez faire avec un hôte Web tel que Checkdomain, Strato ou autres.
• Enregistrez plusieurs terminaisons de domaine: Il est recommandé de réserver plusieurs TLD pour votre nom de domaine. Vous empêchez donc que votre domaine puisse être acheté avec une terminaison différente d'un concurrent ou d'autres utilisateurs.
• Recherchez des hôtes Web et un domaine de projet à cet endroit: recherchez maintenant un hôte Web. Vous pouvez ensuite configurer votre domaine et créer un site Web.
• Étendez votre domaine à temps: n'oubliez pas d'étendre votre domaine à temps. Si vous oubliez cela, il expirera et quelqu'un d'autre pourra l'acheter. Cependant, les domaines sont généralement renouvelés automatiquement.

conclusion

Un achat de domaine n'est pas une décision spontanée et doit être bien pris en compte par vous. Outre les aspects juridiques, des considérations propres au marketing jouent également un rôle important. En outre, vous devez cibler votre domaine sur le marché sur lequel vous souhaitez être actif. Vous ne pouvez pas influencer directement les classements en choisissant le nom de domaine. Toutefois, les taux de clics dans les SERP peuvent être augmentés avec certaines extensions de domaine ou mots clés pertinents pour votre public.