Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche? Un guide de référencement pour les débutants

En termes simples à comprendre, cet article vous donnera un aperçu des sujets de base sur le référencement et vous recommandera les meilleurs outils pour vous permettre de commencer immédiatement.

Qu'est-ce que le référencement?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) consiste à utiliser des techniques et des méthodes qui améliorent la convivialité d'un site Web de manière à ce qu'il obtienne une plus grande visibilité dans les résultats de recherche organiques de grands moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo.

L’optimisation des moteurs de recherche a pour objectif d’optimiser un site Web spécifique pour un public cible. Le succès des activités de référencement peut être mesuré à l'aide des indicateurs de visibilité, de trafic et de retour sur investissement (ROI).

Comment fonctionnent les moteurs de recherche?

Les moteurs de recherche visent à fournir aux utilisateurs exactement les informations qui répondent à leur requête de recherche. Pour ce faire, un moteur de recherche a besoin de deux étapes: premièrement, les pages Web sont analysées et indexées, après quoi le moteur de recherche fournit des réponses pertinentes en fonction de son index.

Indexation et exploration

L'analyse est le processus par lequel les moteurs de recherche découvrent le contenu et les sites Web nouveaux et mis à jour. Un "robot", également appelé bot ou araignée, utilise des algorithmes pour déterminer quel site Web sera visité ensuite. Chaque moteur de recherche ayant ses propres algorithmes d'analyse, les résultats de recherche de Bing, Google et Yahoo sont différents pour le même terme de recherche.

Dès que le robot atteint une page Web, il recherche le fichier robots.txt. Ce fichier indique au robot quelles parties du site peuvent ou non être explorées. Ensuite, seules les zones spécifiées dans le fichier robots.txt sont explorées. Généralement, le robot d'exploration stocke le contenu de la page s'il ne trouve pas le contenu en double et suppose que la page Web améliorera les résultats de la recherche. Ce processus de stockage est également appelé indexation. Le résultat de l'analyse et de l'indexation est une énorme collection de données que les moteurs de recherche utilisent pour fournir des résultats de recherche pertinents aux utilisateurs.

Fournir des résultats pertinents et des réponses

Lorsqu'un utilisateur tape dans une requête de recherche, le moteur de recherche interroge immédiatement son index pour rechercher des informations correspondantes. Les résultats sont affichés sur les pages de résultats de recherche (SERPs = Pages de résultats de moteur de recherche) avec une pertinence décroissante. La manière dont la pertinence et le classement des résultats individuels sont déterminés dépend du moteur de recherche utilisé. Chaque moteur de recherche utilise ses propres algorithmes pour cela.

Les moteurs de recherche gardent les algorithmes secrets afin que personne ne puisse manipuler leur classement. Cependant, certains de ces "facteurs de classement" ont été clairement nommés par les fournisseurs de moteurs de recherche.

Voici une liste des facteurs de classement de 2018 pour Rand Fishkin.

Stratégies de référencement et de marketing

Le référencement est l'une des deux parties du marketing par moteur de recherche (SEM). Le marketing par moteur de recherche fait partie du marketing en ligne et vise à accroître la visibilité d'un site Web dans les SERP. L’autre partie du SEM est la publicité sur moteur de recherche (SEA).

La différence fondamentale entre SEO et SEA est que les annonceurs doivent payer directement pour la visibilité via SEA, c'est-à-dire les clics sur les annonces de recherche, tandis que les clics sur les résultats de recherche organiques sont gratuits et qu'un bon classement naturel dépend d'algorithmes.

Pourquoi le référencement est-il important?

Dans le sens le plus simple, le référencement aide les utilisateurs qualifiés à trouver votre site Web. Sans optimisation des moteurs de recherche, il serait possible que des sites Web ne soient pas trouvés du tout ou par le mauvais groupe cible. Le référencement harmonise spécifiquement les sites Web et en fait un élément élémentaire de tout mix marketing numérique.

En outre, le référencement a d’autres effets secondaires positifs. Si vous n'êtes pas tout à fait convaincu, voici quelques raisons supplémentaires pour lesquelles vous devriez commencer par l'optimisation des moteurs de recherche:

• fiabilité: Les utilisateurs font confiance aux moteurs de recherche pour fournir les meilleures réponses à leurs requêtes de recherche. Si vous obtenez un classement élevé, vous signalez aux utilisateurs que votre site est digne de confiance.
• trafic (= Visiteurs): plus votre site Web est performant, plus il générera de clics et de trafic.
• ROI: Le référencement est un moyen très rentable de générer des contacts avec les clients ou les ventes à long terme, ainsi que d’obtenir un trafic qualifié. L'EES avec des solutions telles que le "paiement au clic" génère généralement un trafic plus coûteux et constitue principalement une solution à court terme.
• Constatations sur les groupes cibles: Les activités de référencement telles que la recherche de mots clés peuvent vous fournir des informations importantes sur vos groupes cibles. Ils peuvent vous aider à atteindre votre public cible, à identifier leurs intérêts et leurs besoins.
• Notoriété de la marqueBien entendu, ce n’est pas seulement le référencement qui contribue à mieux faire connaître votre marque en ligne. Néanmoins, l'optimisation des moteurs de recherche est une aide précieuse pour améliorer l'expérience utilisateur et, cette fois, votre image de marque.

Techniques et méthodes

Dans l'optimisation des moteurs de recherche, il y a deux directions principales: White Hat et Black Hat SEO. Il existe également deux types de base de référencement: l'optimisation OnPage et OffPage. Si vous êtes un acheteur prudent, vous mettez le référencement sur White Hat en utilisant les tactiques OnPage et OffPage. Cette variante est conforme aux consignes de qualité des moteurs de recherche et met au centre les besoins de l'utilisateur.

Black Hat SEO utilise des tactiques de référencement agressives pour manipuler les classements des moteurs de recherche. Ces tactiques incluent, par exemple, le bourrage de mots clés, le texte masqué, les liens cachés, les batteries de liens, les spams de commentaires ou les pages de porte.

Certains spécialistes du marketing se sentent motivés par le succès rapide des méthodes de référencement Black Hat. Cependant, ces techniques ne vont pas dans le sens d'une bonne expérience utilisateur et sont punies par les moteurs de recherche. Si les moteurs de recherche ajoutent une action manipulatrice, votre page pourrait perdre des classements ou même être bannie de l'index. Par conséquent, vous devez absolument éviter Black Hat SEO.

White Hat SEO n'obtient pas de bons résultats aussi rapides que Black Hat SEO. Mais il offre des résultats plus stables et à long terme, sans risque de pénalités du moteur de recherche (pénalités anglaises). Plus important encore, l'utilisateur est au centre de votre stratégie de référencement, essayant de satisfaire ses besoins de recherche de manière optimale.

Par conséquent, les meilleures pratiques d’optimisation des moteurs de recherche White Hat incluent les recommandations suivantes:

• Faites une recherche par mot-clé pour trouver les mots-clés qui répondent aux besoins de vos utilisateurs.
• Créez un contenu unique qui correspond aux recherches de vos utilisateurs.
• Incluez le mot clé central dans la balise de titre, le corps du texte, l'URL, les balises alt et les textes d'ancrage de lien interne.
• Utilisez des mots clés pertinents dans le corps du texte.
• Assurez-vous que la méta-description et le titre sont formulés de manière claire et précise et encouragez l'utilisateur à cliquer sur le résultat de la recherche.
• Assurez-vous que votre structure d'URL est configurée pour que les utilisateurs puissent facilement naviguer sur votre site.

OnPage SEO

OnPage SEO se concentre sur les possibilités d'optimisation de votre site Web. En améliorant diverses parties de votre site, les moteurs de recherche peuvent plus facilement trouver, indexer et classer votre contenu.

Correctement exécuté, OnPage SEO peut considérablement améliorer l'expérience utilisateur et, en définitive, conduire à de meilleurs classements dans les SERP.

Les bases suivantes doivent être prises en compte dans l'optimisation OnPage:

Architecture de page et liens internes

– Utilisez toujours le même texte d'ancrage pour les mêmes liens internes.
– N'utilisez pas plus de 200 liens internes par page.

Indexation et cache

– Assurez-vous que le fichier robots.txt et le plan Sitemap sont stockés dans le répertoire racine.
– Le mobile d'abord! Optimisez votre contenu pour les appareils mobiles.

temps de charge

– Assurez-vous que vos pages sont entièrement chargées en moins de trois secondes. Le temps de chargement est très important pour l'expérience utilisateur et, en juillet 2018, il deviendra le facteur de classement officiel de la recherche sur mobile.

OnPage Check

– Créez des titres de page uniques et significatifs comportant un maximum de 75 caractères.
– Publiez une méta description pour chaque URL.
– Utilisez seulement un h1 jour par page.
– Ajouter des balises ALT pertinentes aux images.

Codes d'état et redirections

– Assurez-vous que votre site Web n'affiche pas les codes d'état 4xx ou 5xx.
– Vérifiez si votre site Web contient des redirections 302. Dans l'affirmative, il est conseillé d'utiliser des redirections 301, car les redirections 301 transfèrent tout le contenu vers la nouvelle page sans aucune perte.

content

– Créez un contenu unique qui se voit au-dessus du pli sans défilement.
– Évitez les doublons de contenu.

Orientation internationale

– Créez une version internationale de votre URL.
– Implémentez une balise hreflang.

OffPage SEO

OffPage Optimization vise à accroître la réputation d'un site Web. Cela sert principalement des backlinks. Ce sont des liens d'autres sites Web vers vos propres pages. Pour les moteurs de recherche, les backlinks sont similaires aux recommandations pouvant indiquer une qualité élevée du contenu. Pour cette raison, des backlinks de haute qualité peuvent fournir un meilleur classement.

En gros, on distingue deux types de backlinks: les backlinks organiques et les liens générés par des liens. "Linkbuilding" se réfère à des mesures avec lesquelles vous pouvez créer des backlinks.

La qualité d'un lien entrant peut être déterminée par de nombreux facteurs. Une caractéristique de qualité est le "Linkjuice", qui est transmis par un lien. Un synonyme de ceci est également Pagerank ou Link Equity.

La qualité d'un backlink est influencée par:

• L'autorité de domaine de l'éditeur de liens
• La popularité de domaine et la fiabilité de l'éditeur de liens
• Le nombre de liens entrants dans l'éditeur de liens
• L'age du lien
• Le texte d'ancrage du lien
• La pertinence du sujet de la page de destination par rapport à la page de lien

Outre les backlinks, il existe d'autres aspects du référencement OffPage. Il s’agit par exemple de blogs invités, du marketing d’influence ou du marketing par les médias sociaux. En fait, vous pouvez voir toutes les mentions de votre marque en dehors de votre propre site web sous le nom OffPage SEO.

Guide pas à pas: de la recherche par mot clé à l'analyse Web

Hubspot et SEO Expertise se sont associés pour créer un vaste pack de démarrage SEO. Cela vous permettra d'apprendre à mettre en place une stratégie de référencement, à identifier des mots clés pertinents et à analyser vos performances de référencement.

En résumé, voici les approches centrales du pack de démarrage:

• Commencez une recherche de mots clés avec le planificateur de mots clés Google AdWords.
• Analysez vos concurrents et voyez si vous pouvez atteindre les classements avec leurs mots-clés.
• Créez un contenu riche qui répond de manière optimale aux besoins des utilisateurs en termes de mots-clés choisis.
• Optimiser les titres de page et les en-têtes h1.
• Investissez dans un bon design web.
• Créez un contenu complet et de haute qualité.
• Appliquer des actions OnPage.
• Prenez soin des liens qui pointent vers votre contenu.
• Développez une stratégie OffPage incluant, par exemple, la promotion de contenu via les médias sociaux ou le marketing par courrier électronique.
• Contrôlez vos résultats avec des outils d'analyse Web.

Comme les algorithmes de moteur de recherche sont secrets, personne ne connaît la recette à 100% du succès du référencement. Mais les moteurs de recherche fournissent avec leurs directives pour les webmasters des indices importants vers lesquels vous pouvez vous orienter.

Voici quelques éléments clés des consignes de Google pour les webmasters:

Facteurs de classement positifs

Les conseils suivants vous permettent d’influencer positivement le classement sur Google:

• Créez des sites Web pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche.
• Créer un contenu unique.
• Créez une hiérarchie de pages claire et logique.
• Surveillez votre site Web pour détecter le spam et le piratage des utilisateurs.
• Fournissez un plan Sitemap XML, un index de page et une page de plan Sitemap.
• Assurez-vous que votre serveur prend en charge l'en-tête HTTP If-Modified-Since.
• Optimisez le budget d'analyse de Googlebot en archivant un fichier robots.txt.
• Utilisez un système de gestion de contenu.
• Assurez-vous que tous les liens mènent à un code HTML valide.
• Utilisez des termes importants dans le texte et non dans les images.
• Assurez-vous que votre site Web est optimisé pour les appareils mobiles, les tablettes et les ordinateurs de bureau.

Facteurs de classement négatifs

Vous devriez absolument éviter ces techniques:

• Méthodes de référencement Black Hat
• Liens vers des sites inaccessibles
• Contenu généré automatiquement
• Contenu arrêté
• Liens non naturels
• Mots-clés non pertinents
• Contenu caché

Outils de référencement gratuits

Outre les mesures habituelles, une analyse et un contrôle réguliers de votre site Web constituent une condition préalable essentielle à la réussite à long terme. Ce n’est qu’alors que vous pourrez mieux comprendre les erreurs et perfectionner parfaitement tous les domaines.

Ici, vous trouverez des outils pratiques de SEO Expertise, qui vous aideront dans le travail de référencement quotidien.

Vérificateur de site Web

Avec le Website Checker de SEO Expertise, vous pouvez contrôler tous les aspects importants de chaque site Web.

Robots.txt Checker

Le générateur Robots.txt vous permet de créer un fichier robots.txt en plusieurs étapes simples. L'outil vous indique également si le bot peut explorer différents répertoires.

Contrôleur de contenu en double

L'outil vous aidera à déterminer si votre contenu est déjà utilisé sur une autre URL de votre site Web. Comment éviter le contenu en double.

Optimiseur Google Snippet

Les extraits sont les composants des SERP. Les utilisateurs y trouvent généralement les premières informations sur votre site Web. Avec cet outil, vous pouvez optimiser les méta-descriptions et les titres afin qu'ils soient parfaitement alignés pour l'affichage de l'extrait de code sur différents appareils.

Vitesse de la page

Avec ce guide pas à pas, vous pouvez améliorer le temps de chargement de votre site Web: https://de.ryte.com/magazine/pagespeed-optimierung-wie-kann-ich-die-ladezeit-meiner-webseite-verbessern

Vérification de site Web

Avec SEO Expertise FREE, vous pouvez parfaitement vérifier si votre site Web est "en bonne santé". La version gratuite vérifie jusqu'à 100 URL, affiche les bogues et inclut 5 analyses WDF * IDF par mois pour rationaliser votre contenu.

conclusion

Que vous dirigiez une petite entreprise locale ou une grande entreprise, le référencement est la base sur laquelle les bons utilisateurs peuvent être trouvés sur le net. En améliorant les aspects techniques importants et le contenu de votre site Web, vous bénéficierez d'un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Les classements plus élevés vous donneront des visiteurs plus qualifiés, qui à leur tour feront des achats ou des enquêtes. Par conséquent, le référencement devrait toujours être un élément fondamental d'une stratégie de marketing numérique.

Ce petit guide ne devrait que vous donner un premier aperçu du monde du référencement. Pour en savoir plus sur les caractéristiques spécifiques de l'optimisation des moteurs de recherche, vous devez également garder à l'esprit les termes suivants. Ils figurent parmi les principaux sujets de la scène du référencement:

SEO local

Le référencement local comprend des mesures qui devraient faire progresser les magasins et les entreprises locales, notamment dans la recherche locale de Google.

Photos SEO

Cette discipline du référencement consiste à optimiser les images pour la recherche d'images dans Google et les hits de recherche organiques.

SEO vidéo

Dans ce domaine, les spécialistes du marketing et les référenceurs essaient d’obtenir des classements particulièrement bons avec des vidéos sur YouTube ainsi que dans la recherche de vidéos sur Google.