Laurence Chang, chef de produit Google, a récemment introduit une nouvelle fonctionnalité intéressante dans le blog Webmaster Central. Dans la recherche mobile, l'utilisateur peut à l'avenir choisir si le contenu est affiché directement dans une application ou sur un site Web.
Dans quelques semaines, les propriétaires de smartphones dotés du système d'exploitation Android de Google pourront utiliser les résultats de la recherche, enrichis par des applications et des liens profonds. À l’origine, toutefois, cette fonctionnalité n’est disponible que pour les utilisateurs aux États-Unis. L'application Google Search (version 2.8 ou ultérieure) ou les smartphones dotés d'Android 4.1 ou d'une version plus récente sont indispensables à l'indexation. De plus, l'utilisation dans tous les navigateurs mobiles est possible dès que l'utilisateur est connecté avec son compte Google. Dans les résultats de la recherche sur mobile, une application existante comportant un Bouton "Ouvrir dans l'application" reconnaissable.
Source: blog Google Webmaster Central
En appuyant sur le bouton, l'application s'ouvre et l'utilisateur est redirigé directement vers la page de l'application avec les informations souhaitées. Un effet positif de cette innovation serait que, chaque fois qu'un résultat de recherche est appelé, une fenêtre contextuelle apparaît, dans laquelle l'utilisateur doit choisir entre une application et un site Web mobile.
Source: site web Süddeutsche Zeitung
L'utilisateur doit maintenant choisir entre une page Web ou une vue Web et bénéficier ainsi d'une meilleure expérience utilisateur. Comme avec un site Web jusqu'à présent, chaque webmaster peut utiliser le plan du site ou à l'avenir également via les outils pour les webmasters de Google pour déterminer le contenu d'applications devant être indexé. Les conditions exactes d’indexation sont décrites ci-dessous. developers.google.com. Vous y trouverez une explication détaillée des liens techniques entre le site Web et l'application, ainsi que leur implémentation à l'aide d'exemples de code. Google travaille actuellement sur l'intégration de l'indexation des applications dans les outils pour les webmasters. Les webmasters devraient pouvoir vérifier à l'avenir si l'application peut être indexée correctement et / ou si des erreurs se sont produites. Après l'intégration, les webmasters recevront un message correspondant dans les outils pour les webmasters. Selon Google, l'indexation des applications n'influence pas le classement. Seule la présentation des résultats de la recherche est prolongée par le bouton "Ouvrir dans l'application".
Source: blog Google Webmaster Central
L'exploration se comporte selon les informations de Google, comme un site Web. Actuellement, l'indexation des applications est testée de manière approfondie par différents développeurs. Les parties intéressées peuvent entrer dans la liste suivante pour participer au test bêta: Indexation des applications – Manifestation d'intérêt Une déclaration indiquant si et quand l'indexation des applications sera également utilisée en dehors des États-Unis, ainsi que l'extension de la fonction aux appareils iOS, n'existe pas encore. Vous trouverez des informations supplémentaires dans notre Wikipeitrag pour l’indexation des applications.
Depuis la fin du mois de septembre, c'est officiel – Google a encore changé son algorithme. Juste à temps pour le quinzième anniversaire du géant des moteurs de recherche, le vice-président de Google, Amit Singhal, a annoncé une nouvelle mise à jour de l'infrastructure dans le garage fondateur qui n'a pas été remarquée depuis le mois d'août, améliorant ainsi les résultats de recherche: la mise à jour de Hummingbird.
Le secret de la mise à jour de Hummingbird
Cette mise à jour est le plus gros changement après la mise à jour de la caféine en juin 2010 et selon Singhal. affecte environ 90% de toutes les recherches dans le monde, Caffeine Update a créé une nouvelle infrastructure pour analyser et indexer de grandes quantités de données. (embed) https://www.youtube.com/watch?v=GDApdVcCQ9A (/ embed) Actuellement, la nature des requêtes de recherche évolue en raison de l'utilisation croissante de la recherche vocale sur les appareils mobiles. Ainsi, les demandes sont formulées en langage naturel ("Où puis-je acheter des DVD à Munich?"), La recherche par mots clés ("DVD de Munich") passe lentement au second plan. Pour répondre à cela, Google tente
mieux interpréter les requêtes de recherche complexes
Reconnaître les liens entre les mots et
ce qui permet d'obtenir de meilleurs résultats dans les SERP.
Si Google avait l'habitude de filtrer les termes importants de la requête de recherche (les mots vides tels que "et" étaient ignorés), tous les mots de la requête de recherche seraient pris en compte. Google essaie de comprendre le contexte et le sens des requêtes et de fournir ainsi des résultats vraiment utiles. Avec la mise à jour de Hummingbird, Google veut aussi Faire des références entre les requêtes de recherche individuelles, Cela pourrait ressembler à ceci: Fig. 1: première recherche Fig. 2: demande de recherche ultérieure Google reconnaît que le pronom personnel "il" fait référence à l'acteur principal d'Austin Powers et peut donc répondre à la demande. Ainsi, à l'avenir, il sera possible d'avoir de bonnes conversations avec le moteur de recherche et de trouver des solutions pas à pas aux problèmes et des réponses à ses questions. Mais comment est-ce possible? Google s'appuie sur le concept de Reconnaissance de synonymes basée sur des termes cohérents, Fig. 3: Reconnaissance de synonymes sur la base de termes cohérents – Partie 1 Les requêtes de recherche sont d'abord transférées au "Moteur de révision de requête". Cela apporte des corrections à la requête de recherche. À l'étape suivante, la demande de recherche est transmise au "Moteur de synonymes". Cela suggère des synonymes pour les mots de la requête de recherche. Le "Moteur de synonymes" accède aux requêtes de recherche précédentes, aux règles de synonymes et au contexte. En utilisant les requêtes de recherche précédentes, il est possible d'établir la relation entre les requêtes de recherche et donc la relation entre "l'acteur principal d'Austin Powers" et "il". Fig. 4: Reconnaissance de synonymes basée sur des termes cohérents – Partie 2 Dans l'exemple ci-dessus, Google affiche même les réponses directement dans les résultats de la recherche. Les zones marquées en rouge sont générées par le graphe de connaissances. Ces nouvelles fonctionnalités de l'algorithme sont possibles car Google interprète chaque mot en tant qu'entités et attributs.
Existe-t-il un lien avec le graphe de connaissances?
L'utilisation d'enities et d'attributs pour comprendre les requêtes de recherche a déjà été utilisée pour le graphe de connaissances de Google. à cet égard Google collecte des informations par exemple, les gens et lié ces ensemble, Pour les recherches appropriées, les collectés Informations dans des boîtes affiché au-dessus des résultats de la recherche. Fig. 5: Données du graphe de connaissances dans les résultats de la recherche Relation entre Hummingbird et le graphe de connaissances est en effet non confirméCependant, on peut s’attendre à ce que les données de Knowledge Graph apparaissent plus fréquemment dans le contexte de meilleurs résultats.
Colibri et la longue queue recherche
Aussi de la part de l'utilisateur a beaucoup fait ces derniers temps. Pour obtenir des résultats de recherche meilleurs et plus ciblés, ils ont appris non seulement à rechercher des mots-clés individuels, mais également à requêtes complexes au moteur de recherche demander. Fig. 6: Recherche il y a quelques années Fig. 7: Requête de recherche plus récente Avec Hummingbird, l'algorithme de Google a été modifié de sorte que non seulement le nombre de mots-clés pour la pertinence d'une page soit crucial. Google tente maintenant de comprendre les requêtes des utilisateurs et de fournir des résultats précis. Il ne s'agit plus seulement de savoir si une page est pertinente pour certains mots, mais bien de savoir si la page est pertinente ou non. Le contenu de la page résout un problème ou répond à une question, Mais comment optimiser vos pages pour le moteur de recherche? Mots-clés longue queue peuvent aider, Lorsque vous recherchez des mots-clés, réfléchissez bien à ce que les utilisateurs recherchent réellement. Qu'est-ce que l'utilisateur entre s'il veut acheter la première partie de la série Austin Powers? Ce serait concevable: Fig. 8: Requête longue queue Sur une requête aussi précise, vous devez aligner votre contenu. Il est important d'écrire un texte naturel, il ne s'agit pas de cette phrase aussi souvent que possible. la Le texte doit répondre à cette demande et indiquez clairement que ce film est disponible sur le site Internet sous forme de DVD. Découvrez donc ce que vos utilisateurs potentiels recherchent et accédez directement à votre site Web.
Comment Hummingbird change la recherche
Hummingbird affecte les chercheurs, les propriétaires de sites Web et les détaillants en ligne. L’utilisateur doit obtenir de meilleurs résultats lors de ses enquêtes, les exploitants de sites Web doivent repenser l’optimisation de leur site Web et Google reconnaît mieux les pages de spam. Il s'agit plus d'un contenu de qualité que jamais auparavant. aussi Les données structurées et les extraits enrichis qui en résultent deviennent beaucoup plus importants pour les exploitants de sites Web., Après tout, il est maintenant important de détourner l'attention des utilisateurs des résultats du graphe de connaissances vers leur propre extrait de code. Gagner une place au-dessus du repli dans les résultats devient plus difficile avec les propres résultats de recherche de Google. Des sites Web et des boutiques en ligne particulièrement petits peuvent donc être amenés à prendre en compte les pertes de trafic en termes de recherche très compétitifs. Il sera intéressant de voir comment les résultats de la recherche changeront à l'avenir.
La conférence SEOkomm de cette année aura lieu pour la quatrième fois à Salzbourg. L'équipe OnPage.org était sur place pour rendre compte de chaque activité du panel et de la conférence.
L'équipe d'OnPage.org se rend sur SEOkomm
Cette année, SEOkomm a eu lieu à Salzbourg pour la 4ème fois. L'équipe d'OnPage.org était également présente pour écouter les discussions passionnantes et rencontrer des connaissances et des amis de l'industrie du référencement. Nous sommes donc allés à Salzbourg vendredi à 6h30. À 9 heures, les conférences ont commencé – nous étions curieux. Nous avions également préparé des surprises pour les visiteurs. OnPage.org a fourni au SEOkomm du vin chaud et du punch tout au long de la journée. En guise d'introduction à la saison de Noël, il y avait une boule de Noël OnPage.org pour chaque visiteur.
Le discours de Marcus Tandler
la SEOkomm a commencé avec l'inspirant note dominante de Marcus Tandler, fondateur de OnPage.org, également connu sous le nom de Mediadonis. Marcus a relaté dans sa manière toujours passionnante, dynamique et spirituelle, le passé et en particulier l’avenir de la recherche Web. En 50 minutes et 406 diapositives, il a donné au public un aperçu passionnant du contexte des activités de Google. Les leçons les plus importantes tirées du discours captivant de Marcus sont les suivantes:
Google fait tout pour que ses utilisateurs puissent utiliser la recherche sur le Web à tout moment.
Le comportement de recherche, les besoins et les attentes des chercheurs ont changé. En conséquence, les résultats récents et les réponses aux requêtes de recherche complexes sont devenus plus importants pour Google.
Les données structurées deviennent de plus en plus importantes car Google pourra bientôt lire et comprendre les textes, selon Matt Cutts.
Actuellement, les questions complexes de Google ne peuvent pas encore être répondues de manière satisfaisante.
Le référencement a changé. Les optimiseurs de moteurs de recherche devraient s'éloigner des techniques de manipulation et se concentrer davantage sur le marketing créatif et l'optimisation de l'expérience de recherche.
Etude de cas: SEO pour les grandes marques
Michael Felis est responsable des nouvelles activités de référencement et de marketing en ligne chez Sixt AG à Munich. Dans sa présentation, selon leur propre première apparition majeure, il devrait aller à l'optimisation des moteurs de recherche pour les grandes marques ou dans les grandes entreprises. Dans sa conférence, Felix a partagé ses expériences avec l'audience et a donné des conseils à toutes les personnes impliquées. SEO pour les grandes marques embaucher ou avoir à traiter dans le futur. Il a souligné qu'il était parfois difficile de s'intégrer aux processus existants et d'avoir son mot à dire. Il s'agit davantage d'une optimisation de moteur de recherche réussie que d'un simple service de référencement. Les apprentissages les plus importants:
communication régulière avec les départements coopérants
La formation aide à comprendre les avantages du référencement pour les autres départements. Soyez créatif et prouvez la persévérance
Content Marketing – de l'idée à l'ensemencement chez Quelle.de
Klaus Arent est responsable SEO / SEM chez UNITO Versand- und Dienstleistungs GmbH. Là, il s'occupe de clients tels que Quelle.de et Universal.at. Klaus a parlé de marketing de contenu dans son discours. Il a commencé à la Création du contenu et ensuite décrit comment procéder avec l'ensemencement. Les points clés de la présentation étaient:
Description de l'approche du marketing de contenu
Points importants pour la création de contenu
Quelques idées exemplaires pour semer le contenu
Un exemple des coûts du marketing de contenu interne ou externe
Après la conférence un petit s'est développé discussion pour savoir si vous pouvez vraiment (seulement) écrire le meilleur contenu sur un sujet avec seulement un budget de 500 euros et comment les mesures présentées par Klaus Arent ont eu un impact sur le classement. Cela a finalement montré un béton Exemple de page de destination terminée avec contenu associé,
Donc ça marche vraiment avec le bon contenu
Eric Kubitz est fondateur de CONTENTmanufaktur et spécialiste de la Contenu du sujet, Bien sûr, dans sa conférence SEOkomm, il a également traité exactement de ce sujet et a donné aux auditeurs Conseils pour un meilleur contenu sur la main. Il monta 11 étapes celui qui prise en compte lors de la création du contenu devrait être:
A quelle question faut-il répondre?
Quelle motivation de recherche?
Quel contenu correspond?
planification
Analyse WDF * IDF
Écris-le toi-même
production
Briefing à l'agence
rédaction
publier
analyse
L'un des conseils les plus accrocheurs d'Eric aux visiteurs de SEOkomm était le suivant: "Soyez gentil avec votre contenu!".
Belles vrilles
Le nom Karl Kratz est connu de presque tous les optimiseurs de moteurs de recherche. Par conséquent, il n’était pas surprenant qu’il ait été reçu sur scène avec des applaudissements et des acclamations. Aujourd'hui, Karl n'a pas voulu présenter de formules, mais une Regarder vers l'avenir risque. Il devrait s'agir d'impulsions et de nouvelles idées. Une des premières questions était: "Qui parle avec son téléphone portable". Spontanément, il a provoqué le commentaire de Mario Fischer selon lequel il était gay. Mais c'est l'avenir. Entre autres choses, Karl a traité avec la jeune génération ces derniers temps. Cette génération aura encore plus d’occasions d’utiliser les moteurs de recherche. Auparavant, il n'y avait que le PC. Aujourd'hui, nous utilisons des smartphones, des tablettes et plus récemment des lunettes. Dans un avenir prévisible, même des montres ou même des sonneries pourraient bouleverser le cercle des appareils mobiles. Même la saisie de phrases complètes ou de questions passe de plus en plus au premier plan.
Jusqu'à la conversion, votre trafic de référencement ne vaut rien.
Pensez à un design réactif non seulement sur le design, mais aussi sur le contenu.
Rendre le contenu divisible en ligne – N'utilisez pas de boutons similaires et préférez partager.
Formule courte et nette – le contenu est donc plus facile à remarquer.
Créer une confiance – merci d'avoir choisi OnPage.org comme exemple de démonstration
Le référencement n'est pas mort! C'est juste pour commencer!
365 jours de la Saint-Valentin: voici comment les entreprises trouvent la bonne agence pour la vie
Markus Hövener de l'agence BLOOFUSION a préparé le sujet "Comment trouver des entreprises agence appropriée pour la vie"Comme une histoire d'amour. Il a décrit dans 4 phasesquelles mesures devraient être prises. Dans la phase 1: Rencontres, il a expliqué comment procéder dans la recherche d’agences potentielles. Dans la phase 2: tomber amoureux, il a mis en garde contre le fait de s’engager aveuglément dans une agence. Phase 3: Le mariage est atteint lorsque vous avez choisi une agence et, dans le pire des cas, il s'agit de la phase 4: le divorce. Markus a brièvement résumé les points les plus importants en 6 faits:
Le "coup de foudre" n'est généralement pas disponible pour les agences.
Mieux vaut penser à l’avance que d’être déçu par la suite: mettez beaucoup d’énergie dans la sélection et écrivez correctement l’agence.
Ne vous penchez pas en arrière: le client et l’agence doivent s’impliquer dans leur travail.
Regarder le partenaire sur les doigts: en particulier dans la construction de liens.
La boîte noire ne fonctionne pas: ce serait le cas si l'agence travaillait complètement détachée du client.
Quelque chose ne va pas aussi: ne pas diviser sur la première erreur de l'agence. Essayez d'apprendre des erreurs et d'améliorer la coopération.
Linkkauf – parlons Tacheles!
Dans son exposé sur le renforcement des liens, Oliver Hauser a donné un aperçu de la pratique du renforcement des liens, et en particulier de l’achat de liens. Au début, Oliver a demandé à tous les auditeurs de ne pas publier de chiffres et d'exemples concrets. Donc seulement beaucoup:
Linkkauf est officiellement contre les directives de Google. Néanmoins, cela est souvent utilisé dans la pratique.
Selon Oliver, après la mise à jour de Penguin, les ventes par lien ont chuté rapidement. Cependant, peu de temps après, plus d’argent a été dépensé pour l’achat de liens.
Les liens peuvent être achetés auprès des exploitants de sites Web, des portails ou des courtiers.
Le coût des liens varie grandement. C'est parce que chaque courtier fait des marges bénéficiaires. Ainsi, le prix du site Web augmente directement par l’intermédiaire de chaque courtier.
Les liens achetés sont partiellement masqués de Google par diverses techniques. Par conséquent, les liens achetés doivent nécessairement être vérifiés encore et encore!
Étude de cas: SEO mobile et optimisation de l'App Store – Meilleures pratiques
Florian Lehwald est fondateur et PDG de KissMyAds. Il est actif dans le marketing en ligne depuis 1996 et a travaillé comme consultant chez StudiVZ, Booming et Financescout24. Il était content de sortir du référencement. Donc sa conclusion après la conférence de Karl Kratz. C'était trop compliqué pour lui :-). Au début, Florian s'est aventuré dans l'avenir et a profité de l'application native pendant une vie d'environ 10 ans. Après cela, les applications Web vont dominer les magasins d'applications. Mais aujourd'hui, tout est une question d'optimisation dans l'Apple App Store. Il ne faut pas présumer que la recherche dans l'Apple App Store ou le Google Play Store fonctionne aussi bien que dans Google Web Search. Jusqu'à présent, il n'y a pas de recherche sémantique ni de correction de voiture dans les magasins d'applications. Si vous n'entrez pas le nom de l'application ou le fabricant avec précision, vous obtiendrez des résultats inexistants ou erronés. Florian a appelé le Optimisation App Store comme une sorte d'optimisation de la conversion. Plus une application est téléchargée, plus elle se situe dans les graphiques. L'optimisation doit inclure la localisation (personnalisation de l'application dans les magasins d'applications spécifiques à un pays) et la verticalisation (telle que Runtastic pour les sit-ups, MTB, exécution) de l'application. Une question intéressante d'un auditeur à la fin. "Combien de téléchargements une application doit-elle figurer dans les 20 meilleurs graphiques? Florian a jeté environ 2 000 à 3 000 téléchargements dans la salle. Les apprentissages les plus importants:
Informez-vous sur le groupe cible
Utilisez le nom, le mot clé et la description
La description n'est pas un facteur de classement dans l'App Store. Cependant, si l'application est affichée dans la recherche Google, la description apparaît.
La localisation des applications est payante
Lien Qualité et gestion des risques: Que faire pour me garder en mouvement?
Lien qualité et gestion des risques était le titre de la session de Bastian Grimm. Il a expliqué pourquoi la gestion des liens est importante. Les raisons les plus importantes sont bruyantes Bastian la mise à jour de Google Penguin, les filtres algorithmiques, les termes de qualité de la recherche et la reconnaissance du référencement négatif. En outre, Bastian a décrit:
Comment filtrer les liens nuisibles à l'aide d'outils tels que Link Research Tools.
Vous devez vous assurer d’obtenir tous les liens, car dans Webmaster Tools, tous les liens ayant un domaine ne sont pas affichés.
Comment le gérer.
Vous devriez d'abord essayer ceci Supprimer manuellement à laisser Si ce n'est pas possible, vous pouvez accéder à l'outil Google Link Disavow. Ensuite, vous soumettez ensuite une demande de réexamen du site Web. Ce sera répondu après environ 5-10 jours. En fonction de la réponse, vous continuez ensuite.
Vérification de la technologie de référencement: cloud, big data et autres mots à la mode
Ralf Schwoebel est fondateur et PDG de Tradebit AG à Francfort et aujourd'hui pour la deuxième fois en tant que conférencier à SEOkomm. Depuis 1989, il a principalement traité avec Coden avant de se découvrir le commerce électronique. Le contenu de la conférence devrait être constitué de trois grands blocs de construction. Ralf a commencé avec "Cloud and SEO?". Outre tous les avantages offerts par les solutions Cloud, il convient de déterminer si une solution avec un serveur dédié est plus viable sur le plan économique. Même jusqu'à certaines tailles, un serveur dédié est plus rapide et moins cher qu'une solution cloud. Surtout dans les pays germanophones, un serveur dédié suffit encore. Il a continué avec le Sujet Big Data, Selon Ralf Schwoebel, vous n'avez même pas besoin de parler de données massives avant 10 000 visites par jour. Voulez-vous passer votre temps avec les évaluations Big Data ou existe-t-il d'autres domaines dans lesquels le temps devrait être investi? En matière de référencement, le contenu dynamique et le nombre croissant de données d’analyse disponibles sont très intéressants. En ce qui concerne la conception et la mise en page, Ralf représente le même avis que l'orateur précédent. Le design réactif devient plus important. Toute personne qui n'a pas encore commencé à optimiser son site pour les appareils mobiles devrait le faire dès que possible. Le principal apprentissage:
En particulier, avec une utilisation élevée en permanence, l'utilisation de matériel dédié peut avoir plus de sens.
Si nécessaire, les fournisseurs de cloud connus (Amazon, Google, Microsoft) sont bien adaptés pour créer un CDN.
Des connaissances en HTML5, CommonJS et CSS3 sont maintenant requises et des connaissances de base pour les développeurs
Après 30 minutes, 20 liens supplémentaires!
Dans ce panel très rapide, cinq experts en renforcement de liens ont révélé un total de 20 astuces pour des liens intéressants. Andi Bruckschlögl, fondateur d'OnPage.org, était l'un des fans, de même que Bastian Grimm, Oliver Hauser, Julian Dziki et Dominik Wojcik. En seulement 30 minutes, vous pouvez ici précieuses suggestions recueillir. Le public était enthousiaste et a même demandé un rappel.
Avec la vidéo SEO, les serps dominent
Christian Tembrink est un professionnel YouTube de Cologne. Marco Janck a lancé la présentation avec la phrase "Les vidéos sont le futur". Christian a partagé dans sa présentation la mesures d'optimisation pertinentes avec ses auditeurs. Pour un exemple concret, il a brièvement filmé les personnes présentes et aimerait mettre la vidéo en ligne pour classer SEOkomm dans les SERP. La vidéo enregistrée est disponible sur la chaîne YouTube de Chrsitan Tembrink. À l'avenir, il est concevable que des éléments présentés dans des vidéos, par exemple Les vêtements sont proposés au moyen de bannières, afin d'encourager les utilisateurs à acheter l'article consulté.
Il y a encore un potentiel important en optimisation vidéo
La vraie vie devient de plus en plus numérisée via des vidéos
La publicité télévisée devient de plus en plus insignifiante
Google va révolutionner l'utilisation des médias avec YouTube
Google pousse les hits YouTube: les vidéos dominent la recherche universelle
Christoph Cemper en tant qu'organisateur
Malheureusement, à la fin, il y a eu une nouvelle inattendue et un peu triste. Christoph a annoncé qu'il n'organiserait pas SEOkomm l'année prochaine. Nous pensons que c'est dommage et remercions Christoph pour le 4ème grand événement en Autriche. Cependant, Oliver Hauser et son épouse Uschi continueront à brandir le drapeau de SEOkomm. Nous attendons avec impatience le SEOkomm en 2014 dans la belle ville de Salzbourg!
Venez à la soirée SEOkomm Aftershow
Le SEOkomm était encore cette année un événement très réussi. Un grand merci à tous les intervenants qui ont partagé leurs connaissances avec nous et pour les excellentes conférences. Également un grand compliment aux organisateurs de la conférence de référencement autrichienne. Maintenant, la soirée après-spectacle nous attend, ce que l'équipe d'OnPage.org ne manquera bien sûr pas. Des liens, des liens importants et d'autres photos suivront dans les prochains jours 😉 supplément: Sur le SEOkomm Aftershow Party au GUWE ont ensuite trouvé ensemble des référenceurs férus de fête. Pour nous, l'événement a été un grand succès, avec de nombreuses discussions, des boissons délicieuses et des aliments volants. L'équipe OnPage.org, qui a toujours faim, aimerait bien doubler 🙂 En tant que coéquipier, Jochen Schweizer a mis en place un stand de tir à l'arc permettant de vivre ses instincts de chasseur. , Étonnamment, en plus de l'optimisation de sites Web, de nombreux référenceurs peuvent également faire du bon tir à l'arc – c'était incroyable 🙂
Quand j'ai fait mes premières expériences avec l'outil Web similaire et les données il y a moins d'un an, la base de données n'était pas très bonne en ce qui concerne la validité. Raison suffisante que, environ un an plus tard, je reprenne les données à la loupe.
Quelle est l'utilité des données de l'outil Web similaire?
De plus en plus souvent les données de l'outil Web similaire présenté lors de présentations et de conférences. Mais dans quelle mesure ces données sont-elles valables ou réalistes? Il utilise le fournisseur israélien Groupe similaire non seulement des méthodes légales, telles que des enquêtes et des panels pour la collecte de données, mais également des modules complémentaires de navigateur partiellement spécialement développés, anonymes, qui enregistrent le Sufverhalten des utilisateurs. Hormis les doutes juridiques et éthiques et moraux de la collecte de données, la question de savoir si les données sont utiles reste à déterminer. Pour cela le test suivant.
Un examen / test
Dans une petite enquête, j'ai des données sur cinq domaines différents sur Web similaire interrogé. Afin de vérifier le réalisme des données Web similaires, nous avons comparé ces chiffres avec les données Google Analytics du domaine respectif. Ils ont examiné les domaines qui comptent entre 6000 et plus d'un million de visiteurs par mois. Les exploitants du site viennent d’Allemagne et de Suisse. Pour l'enquête, j'ai sélectionné les chiffres clés suivants:
Partager le trafic de recherche
Partager Rechercher Organic Traffic
Partager Rechercher Trafic Payé
Partager le trafic de référence
Part du trafic direct
Partager le trafic social
durée moyenne de séjour
taux de rebond
pages vues
Part du trafic par pays (Top 5 pays)
Comme pour les données similaires sur le Web, pour certains chiffres clés, j’ai examiné la période du dernier mois, c’est-à-dire août, ou des trois derniers mois.
Les résultats du test
Voici les résultats du test de mon petit examen sous forme de tableau:
Conclusion: les données en quantité ne sont pas disponibles mais sont partiellement utiles pour la comparaison
Les résultats de la comparaison de données Web similaires avec les chiffres de Google Analytics ont fait réfléchir. L’espoir que Similar Web serve les données d’analyse Web de la concurrence sur le plateau d’argent ne devrait pas être fait. Les écarts de trafic pouvant atteindre 50% par rapport aux chiffres de Google Analytics, notamment en ce qui concerne la répartition du trafic sur les différents canaux. De plus, avec le nombre de visiteurs mensuel, je pourrais trouver de grandes différences. Un peu un mystère était les données de mot-clé, organiques et payées. Ici, à part quelques termes de marque, e a donné peu de similitude entre les données du site Web similaire et de Google Analytics. Surtout avec les mots-clés organiques, je voudrais savoir si Similar Web ici a des options pour contourner le cryptage SSL ou à quelle autre base de données il fait référence ici.
Dans le cas de la durée du séjour, il y avait une approximation des données pour les cinq domaines de test, à une exception près. Même avec les proportions entre les différents canaux de trafic, il était possible de trouver des similitudes dans les domaines de test. Cependant, pour un repère direct, je me méfierais du nombre de sites Web similaires. Il y avait déjà trop d'écarts dans cette quantité de données gérable. Par conséquent, si les coûts mensuels de la version Pro doivent être rentables, chacun décidera par lui-même.
Le salon dmexco de Cologne est l’un des principaux salons de l’économie numérique, où toutes les grandes marques et les représentants du marketing en ligne présentent leurs produits et leurs innovations.
Les 18 et 19 septembre 2013 a été OnPage.org également en tant qu'exposant sur le site et a présenté son premier stand, Dans le style habituel d'OnPage.org et avec une grande figurine murale de Captain OnPage, le stand de près de 70 mètres carrés situé dans le hall 6 constituait un point de contact pour les parties intéressées, les clients et les amis. Les journées de spectacles ont été une période passionnante et éducative pour l’équipe de OnPage.org, dont on se souviendra longtemps. Voici quelques impressions sur la façon dont nous avons vécu le dmexco. (embed) https://www.youtube.com/watch?v=OYck-z2f5cg (/ embed) Vous pouvez trouver encore plus d'impressions du dmexco sur notre page Facebook.
L'organisation est tout!
Une partie de l’équipe d’OnPage.org est partie lundi pour se préparer à Cologne. Complètement chargée de boîtes de contenu varié et de nombreux cadeaux, l’équipe a tout mis en sécurité dans la ville de la cathédrale. La deuxième partie de l'équipe de l'exposition OnPage.org a démarré le lendemain avec beaucoup d'énergie. Dans une fourgonnette confortable, la conduite était amusante, car c’était le classement du facteur de classement qui jouissait également d’une grande approbation sur Facebook. La veille de la foire, toute l'équipe a travaillé dur pour préparer les derniers préparatifs sur le stand. Les préparatifs étaient terminés et chaque membre de l'équipe attendait avec impatience le premier jour de la foire, Mais avant cela, nous pouvions profiter de la soirée en compagnie de currywurst et de Kölsch traditionnels. Performance Night par metapeople décider. Dans le château en nuage au centre de Cologne, il y avait non seulement de la bonne nourriture, mais aussi des invités intéressants, du temps pour nouer des contacts et de premières discussions passionnantes. Merci pour la grande fête de réchauffement de dmexco! Nous nous sommes beaucoup amusés avec vous.
Jour 1 chez dmexco – nous sommes prêts
Mercredi cela a finalement commencé – la dmexco a ouvert ses portes! Toute l'équipe était très enthousiasmée par les deux prochains jours et attendait avec impatience toutes les parties et visiteurs intéressés. Il y avait beaucoup de monde sur notre stand toute la journée, ce qui nous rendait vraiment heureux. Nous étions submergé par le grand intérêt et les commentaires positifs sur notre outil.
Start-Up of the Year Bash – la fête sur le stand
Vers 17 heures déjà, les premiers invités attendaient l'annonce annoncée Start-Up of the Year Bash avec le magazine t3n, Et bien que notre stand ait été complètement occupé de toute façon, de plus en plus d’invités sont venus et ont rempli le stand d’exposition et la zone devant lui, de sorte que le hall 6 se détache de 18h30. Comme point culminant, le Gâteau d'anniversaire OnPage.org et fait pour une fin délicieuse à l'événement. Bien que nous ne puissions pas compter les visiteurs avant l'émeute du bâtiment, la foule était visible et surprenante. 60 boîtes Tegernseer, 30 boîtes Kölsch, une cargaison Hugo et tous les Mexicains mis par le t3n ont été vidés. Plus tard, la fête était finie pour le début de l’OMClub. À la place, un grand merci à tous les aides qui ont apporté les boîtes au stand, aux DJ et au t3n pour avoir co-organisé l’une des soirées les plus cool sur le stand. Un grand merci à tous ceux qui sont venus nous voir et qui ont célébré avec nous!
OMClub – le parti non officiel de dmexco
Après la fête, nous avons continué à travailler pour nous. OMClub populaire dans la Lanxess Arena, Un grand merci à Randolf pour cette incroyable fête et pour l'organisation! Il y avait vraiment beaucoup de points forts, y compris des DJs sympas, des numéros de spectacle et même une auto-tamponneuse au milieu de la salle. Nous, et certainement tous les autres invités, avons passé une soirée extraordinaire avec des collègues, des amis et des connaissances de la scène SEO.
Jour 2 chez dmexco – OnPage.org continue de vibrer
Toujours fatigué par la fête avant, nous avons continué jeudi à partir de 9h30. Encore une fois, il y a eu de bonnes conversations et des retours intéressants pour nous autour de l'outil. Nous avons pu nouer de nombreux contacts, rencontrer enfin des clients en personne et rencontrer de nouvelles personnes. L’intérêt pour l’outil était écrasant, alors nous avons même le jeudi à 18h00 horloge encore des discussions passionnantes pourrait conduire. Dans la soirée, après les impressionnantes journées passées au dmexco pour l'équipe, le long voyage de retour a commencé dans la grotte OnPage.org de Munich. Cette année, dmexco était non seulement une première pour nous en tant qu’exposant, mais a également apporté de nombreuses surprises. Les retours impressionnants de nos clients et l’intérêt des visiteurs du salon nous ont montré que encore beaucoup de potentiel dans l'optimisation de site Web et nous faisons quelque chose de bien pour les webmasters avec notre outil. Nous avons pu prendre part à de nombreuses conversations et recueillir de bons retours et critiques. Nous sommes heureux de tous les visiteurs qui se sont approchés du stand. Nous n'avons pas beaucoup remarqué le salon lui-même cette année, car notre stand était toujours rempli de visiteurs, de clients et de personnes intéressées, de sorte que seuls quelques-uns ont réussi à parcourir les halls d'exposition à quelques reprises et à prendre rendez-vous à l'étranger. Nous vous remercions pour les bonnes conversations, tous les visiteurs et amis qui nous ont soutenu. Un grand merci aux DJs Jens et Bosko, au magazine t3n et au site web Boosting. Un merci tout particulier à l’ensemble de l’équipe Fair Superhero de OnPage.org. Nous attendons avec impatience le prochain dmexco 2014!
La stratégie de marque numérique est l'un des thèmes centraux du marketing en ligne. En particulier dans le secteur B2B, le facteur de succès le plus important pour une entreprise sera la marque et sa perception sur Internet, à la fois parmi les groupes cibles et le principal gardien Google. Vous trouverez ci-dessous davantage d'informations sur la signification et les caractéristiques d'une marque (numérique) et sur la manière de mesurer la construction d'une marque. À la fin de l'article, je partagerai un tableau de bord de surveillance de la marque Google Analytics que j'ai créé gratuitement.
Marketing en ligne en transition du Web 1.0 au Web 3.0
Le marketing en ligne a continué d'évoluer depuis le tournant du millénaire, parallèlement à l'évolution du Web. Les deux gardiens les plus importants, par exemple Google, Facebook, Twitter, Amazon … ainsi que le développement de Web 1.0 via Web 2.0 à Web 3.0 étaient responsables.
Web 1.0:
Seuls quelques-uns ont pu publier du contenu statique sur le réseau et le mettre à la disposition de nombreux lecteurs. (un-à-plusieurs) Une publication indépendante de son propre contenu ou offres ou un dialogue n'a pas été facile. Les supports publicitaires en ligne courants étaient donc des formats de publicité push tels que, par exemple, bannières d'affichage. Grâce à la mise en place de systèmes de gestion de contenu (CMS), il était théoriquement possible pour quiconque de publier du contenu sans connaissances en programmation sur le net. Ce développement a été la transition vers le Web 2.0. En raison de l'augmentation rapide du nombre de contenus ou d'offres en ligne sur Internet et de diverses plates-formes, les nœuds ou les opérateurs de contrôle, facilitant la navigation et la localisation de ces contenus sur le réseau, sont devenus de plus en plus importants. Le grand moment des moteurs de recherche et du marketing par moteur de recherche avait commencé.
Web 2.0:
Les possibilités de participer en tant que prosommateur au réseau avec contenu ont été étendues de manière exponentielle uniquement par le biais de forums et à partir de 2005 environ par le nombre sans cesse croissant de réseaux sociaux. En utilisant Myspace, Facebook & Co., chacun peut créer son propre profil de la manière la plus simple, publier du contenu en ligne, communiquer publiquement ou dialoguer. Cela a ouvert de nouvelles perspectives pour les relations publiques et le marketing en ligne sous forme de marketing de bouche à oreille, viral et buzz.
Parallèlement à ce développement, de plus en plus de systèmes d’analyse et de suivi Web gagnent du terrain, ce qui permet de contrôler les campagnes et d’optimiser les conversions. Le marketing à la performance est devenu la tendance dominante du marketing en ligne.
Le sujet du marketing de contenu est devenu étonnamment tardif au cours des dernières années. Invités par les mises à jour de spam de Google, telles que Penguin ou Panda, l’intérêt pour le marketing de contenu n’a que fortement augmenté depuis environ 2012, bien que la publication de contenu en ligne soit également relativement facile à commercialiser depuis la mise en place de systèmes de gestion de contenu.
Source: Google Trends
Web 3.0
Nous sommes actuellement en phase de transition vers le Web 3.0 ou le Web sémantique.
la Web sémantique étend que Web pour rendre les données entre ordinateurs plus faciles à échanger et à exploiter pour eux … Tous les objets d’intérêt sont identifiés et dotés d’une adresse unique créée en tant que nœuds, lesquels sont à leur tour connectés par des bords (chacun clairement nommé). Les documents individuels sur le Web décrivent ensuite une série d'arêtes et la somme de toutes ces arêtes correspond au graphe global.
Source: Wikipedia
De plus en plus de systèmes reposent sur le traitement structuré de données ou de contenu dans des graphiques tels que. Google avec Knowledge Graph ou Facebook avec Social Graph. De plus, Google a mis à jour en 2013 avec Hummingbird l’algorithme de recherche complet appelé «recherche sémantique».
Quelles conséquences ce développement a-t-il sur le marketing en ligne? J'aimerais expliquer plus en détail ci-dessous.
C'est pourquoi il est encore plus important que les données et les informations soient identifiables, catégorisables et triables en fonction du contexte. C'est la seule façon de gérer le flot de données. Et ici, le Web 3.0 avec sa structure sémantique joue la conséquence logique du Web 2.0. Nous sommes actuellement dans une sorte de transition vers le Web 3.0. Vous pourriez l'appeler Web 2.5. Les grands portiers Google et Facebook utilisent déjà des fonctionnalités sémantiques, comme je le montrerai plus tard.
Le Web 3.0 comme conséquence logique du Web 2.0
Grâce au Web 2.0 et à ses possibilités techniques, presque tout le monde peut publier du contenu en ligne via son propre site Web, son blog et son profil de réseau social. Cela entraîne inévitablement une inondation d'informations et de données sur le réseau, comme le montre de manière impressionnante l'infographie suivante.
Pourquoi la marque numérique joue un rôle central dans le marketing en ligne
Le renforcement de la marque numérique jouera un rôle central dans le marketing en ligne à l'avenir pour deux raisons.
La situation du marché dans de nombreuses industries
L'évolution du gatekeeper principal vers le Web sémantique 3.0
La situation du marché
Les entreprises qui, par le passé, se concentraient uniquement sur le marketing de la performance et ignoraient la stratégie de marque auront des difficultés à prétendre avoir du succès sur Internet dans de nombreux domaines, alors que les optimiseurs de performance purs deviennent de plus en plus minces. Cela est dû à la pression concurrentielle croissante au fil des ans et à l’augmentation plus large du savoir-faire et des ressources en termes de marketing à la performance.
Le marketing à la performance n'est pas durable et ne paie pas à long terme pour la marque d'une entreprise. Mais la marque crée des avantages concurrentiels à long terme.
Une marque forte peut rendre le marketing en ligne crucial pour le succès.
Une marque forte peut meilleurs taux d'achèvement ou de conversion parce que la confiance dans une marque bien connue est plus grande.
La plus grande confiance peut être aussi taux de clic amélioré dans leSERPs plomb, ce qui est bénéfique pour le Classement Google
Les marques établies y mènentune plus grande fidélité des clients, résultant en plus visiteurs et visiteurs du site Web peut affecter.
Les chances de références et de partages sociaux sont plus grandes, en tant que marques numériques fortes, en raison de la fiabilitéplutôt lié par des multiplicateurs, un contenu référencé ou partagé Cela conduit à une plus grande portée et un meilleur classement, Le marketing de contenu, le référencement et les relations publiques seront plus faciles,
Les marques qui ont acquis une autorité sur le domaine dans un ou plusieurs domaines thématiques,se trouvent avec du contenu plutôt sur Google en tant que domaines non établis.
Les marques fortes bénéficient également de meilleurs taux de clics pour la publicité sur les moteurs de recherche (SEA) en raison de leur popularité, ce qui entraîne une amélioration des facteurs de qualité et une baisse des prix des clics.
En outre, le trafic de la marque est, par exemple, de Via un accès direct ou des requêtes de recherche pour la marque dans les moteurs de recherche ainsi que pour les visiteurs qui reviennent au trafic le plus précieux.
Le Web 3.0 et la marque numérique
Les nœuds ou les gardiens du réseau tels que Google et Facebook veulent et peuvent identifier ces marques et autorités du réseau. Tout d’abord, peu importe que vous ayez déjà établi une marque en mode hors connexion ou non. Les entités jouent un rôle important dans cette considération.
En sémantique est unentité identifié de manière unique par un identifiant et des propriétés spécifiques. ils font dans la plupart des cas une ontologie et peuvent personnes. Ouvrages d'art. société etc. représentent. ontologies décrire l'environnement dans lequel se trouvent les entités.
Caractéristiques et chiffres clés d'une marque numérique ou d'une autorisation
Transféré sur Internet, vous pouvez attribuer des sites ou des domaines en tant qu’image numérique centralisée des caractéristiques importantes d’une marque. Une marque numérique peut être reconnue par la plus grande popularité du site Web de la marque dans le domaine / l'industrie par rapport à la moyenne des autres sites. Les chiffres clés pour la popularité supérieure à la moyenne peuvent par exemple être le suivant:
présence
Nombre de nouveaux visiteurs
Volume de recherche selon les termes de la marque
Volume de recherche de termes de recherche liés à la navigation liés au domaine et à la marque
Social Spread, Social Buzz, Visibilité des réseaux sociaux
La fidélisation de la clientèle est une autre caractéristique importante des marques et des autorités. Les mesures de fidélité peuvent être:
durée moyenne de séjour
taux de rebond
Proportion de visiteurs revenant
La propriété la plus importante d'une marque et d'une autorité est probablement le prestige et la confiance qui peuvent être évalués sur la base des indicateurs de réputation externes suivants:
Cooccurrences et co-citations
Noms de marque et liens
Un autre signe de confiance dans une marque ou un site Web est constitué de paramètres indiquant le niveau d'interaction. Les chiffres clés d’engagement suivants peuvent être utilisés à cet effet:
taux d'achèvement
plus d'interactions avec le site telles que téléchargements, commentaires …
Relation avec d'autres marques, autorités et influenceurs
Nombre de pages vues (impressions de pages)
Bien sûr, les taux d'achèvement ont également quelque chose à voir avec l'optimisation de la conversion et de la convivialité, mais l'engagement a toujours quelque chose à voir avec la confiance dans un site Web, et donc la marque.
Vieux vin dans de nouveaux tubes de marketing? Oui et non!
Maintenant, certains vont certainement dire. Oui, rien n’est nouveau, marketing ou image de marque. Ce n'est pas tout à fait vrai. Le marketing et en particulier la stratégie de marque dans le marketing en ligne acquièrent un nouveau poids en raison des développements récents et des possibilités de mesurer la force de la marque.
Le développement d'une marque numérique devient un facteur de succès essentiel et se positionne au centre du marketing en ligne, où se limitait jusqu'alors le marketing à la performance. Je ne veux pas aller plus loin ici sur l'effet de marque des bannières d'affichage, de la publicité télévisée et imprimée et sur l'importance du marketing de contenu pour la construction de la marque. Je le sais depuis deux ou trois ans, par exemple. dans le post marketing de contenu n'est pas le renforcement des liens et le référencement! Un appel aux agences et entreprises déjà largement omis. Plus d'informations sur la création d'une marque numérique seront publiées ici dans le blog dans les prochaines semaines. J'attends avec impatience les commentaires sur les commentaires et les charges d'autres signaux pour une marque …. 😉
Tout ce qui a été couvert ici et plus sera expliqué dans ma conférence au CeBIT 2015:
La création de marques numériques au centre du marketing en ligne moderne
Je suis sûr que la création de marque ou la stratégie de marque deviendront le thème central du marketing en ligne. En particulier dans le secteur B2B, le facteur de succès le plus important pour une entreprise sera la marque et sa perception sur Internet, à la fois parmi les groupes cibles et le plus important gardien Google.
D'abord et avant tout, la création d'une marque numérique ou d'une marque en ligne ne fonctionne plus comme par le passé grâce à la publicité poussée ciblée. La "notoriété" de cette forme de marketing a diminué, en particulier sur Internet. Le marketing de contenu associé à une fourchette supérieure à la moyenne, le référencement, le marketing sur les réseaux sociaux et l'optimisation de la convivialité font connaître une marque aujourd'hui. Le marketing et en particulier la stratégie de marque dans le marketing en ligne acquièrent un nouveau poids en raison des développements décrits et des possibilités de mesurer la force de la marque.
Le développement d'une marque numérique devient un facteur de succès essentiel et se positionne au centre du marketing en ligne, où se limitait jusqu'alors le marketing à la performance.
Tableau de bord de surveillance de la marque Google Analytics
Pendant votre temps libre, j’ai créé un tableau de bord Google Analytics ci-dessous, qui reflète la plupart des chiffres ci-dessus, principalement en évolution temporelle. Vous avez donc accès à de nombreuses caractéristiques importantes de la marque.
Le référencement Campixx est un événement SEO d'un type différent et reste un must pour tout optimiseur de moteur de recherche sérieux.
Aussi cette année, Marco Janck de Sumago a réuni tous les SEO et les spécialistes du marketing en ligne de toute l'Allemagne sous le même toit. Hôtel Müggelsee à Berlin, L’équipage de Campixx a rendu possible la soi-disant Un-conference depuis 2008, comme toujours sous une grande devise. Ce fut un autre honneur pour l'équipe d'OnPage.org d'être là. Nous avons l'esprit!
Pré-conférence
Après six heures de route de Munich à Berlin, l’équipe OnPage.org est arrivée à Mügelsee vers 18 heures le soir de la conférence, puis tout est allé droit au but. pour la mise en réseau au célèbre hôtel Müggelsee Bar. Dans la grande salle, une partie des participants à Campixx se sont retrouvés "Jeopardy SEO" par Kai Spriesterbach et Tom Zeithaml. C'est devenu un mélange de questions sur le référencement qui ont été posées de manière très agréable et amusante et auxquelles on a répondu assez rapidement. Après de nombreuses conversations avec d'anciennes et de nouvelles connaissances, la première journée de la conférence était pleine d'énergie.
SEOCampixx – Jour 1
La bienvenue a commencé avec Marco comme "esprit de Campixx" et chaleureusement avec la vidéo de rap officielle. Le programme d'initiation avec le Artiste de ballon Tobi van Deisner était très amusant et particulièrement attrayant pour nous car il était question de jouer à Star Wars. Ensuite, les séances ont eu lieu directement dans les différentes salles de conférence. Le programme du panel était avec plus de 120 conférences Un éventail de sujets très restreint, mais toujours très étendu: de la création de liens au grattage en passant par les sujets d'affaires généraux Surtout que Réseautage sur le référencement Campixx était comme toujours très éclairant pour nous. Nous avons eu un nombre incroyable de bonnes discussions. Grâce à l'échange et aux discussions approfondies, nous pourrions en prendre beaucoup pour nous en tant qu'équipe et pour le produit. Nous avons été heureux d’entendre les demandes de fonctionnalités, les critiques, les commentaires et les suggestions de nos clients. Nous avons été particulièrement heureux de rencontrer l'un ou l'autre client en personne. Après une journée bien remplie, avec beaucoup d’apports, des activités cérébrales et intellectuelles, la première journée du Campixx s’est terminée et a pris fin avec un repas traditionnel à base de poulet. Ensuite, il y avait plus, cette fois un peu de discussions gaies sous l'influence de boissons alcoolisées;) Le programme d'animation Quatre unis était un point fort spécial et fourni une atmosphère rocking le soir.
SEOCampixx – Jour 2
Le deuxième jour est, selon l'expérience, un peu plus épuisant que le premier. Et les séances n'ont pas été très fréquentées. (nous ne savons pas ce que cela signifie);) Néanmoins, il y avait une possibilité pour nous de recevoir beaucoup de commentaires et de parler facilement avec d'autres visiteurs de SEO Campixx. Et comme nous devions conduire de Berlin à Munich pendant quelques heures, il était déjà 15 heures. #Vollgas Retournez vers la grotte OnPage.
Notre conclusion – Campixx 2013
Bien sûr, nous avons du mal à rendre compte de chaque session car nous voyagions avec six membres d’équipe et avons principalement entendu différentes sessions. Mais ce que nous avons vu montre que La scène du référencement en Allemagne continue de croître, obtient toujours un nouvel accès et continue à faire du bon travail. Parmi les nombreuses conversations que vous avez remarquées – cela se produit! Non seulement dans le paysage des outils, mais également dans le domaine du conseil et du marketing de contenu. L’industrie est devenue très professionnelle et a encore beaucoup de potentiel. Même sur le plan personnel, nous n'avons pas d'industrie comparable. Nous rencontrons des personnes qui nous donnent simplement des commentaires honnêtes et qui se soutiennent mutuellement. L'échange de savoir-faire en matière de référencement est un atout précieux qui ne manquait pas au SEO Campixx 2013. Nous tenons à remercier les participants et les organisateurs et, bien sûr, Marco pour le 5ème Campixx SEO et nous attendons avec impatience le Müggelsee en mars 2014.
SEO sur le Campixx 2013:
Lisez ici, qui d'autre était là et comment ils ont vécu le Campixx.
Lors de l'élaboration d'une stratégie ou d'une campagne de marketing en ligne, il est important d'interagir avec les groupes cibles, les personnalités, leurs besoins et les événements qui les concernent. Mais le personnage classique n'est pas conçu de manière optimale pour les besoins du marketing en ligne et de ses canaux. Voici quelques réflexions sur la façon de transformer un personnage classique en un personnage marketing en ligne.
Classification des groupes cibles
Pour les publics de marketing en ligne, on pense toujours avant tout aux clients potentiels, mais le public cible comprend toutes les personnes pouvant être liées de quelque manière que ce soit à la société et à ses offres. Que ce soit en tant que client, multiplicateur, faiseur d'opinion / influenceur ou employé.
Pour résumer, j'ai résumé les groupes cibles les plus importants pour le marketing (numérique).
En particulier pour le développement (numérique) d'une marque, non seulement les clients (potentiels) sont importants. Les clients satisfaits existants, tels que les influenceurs, sont bien plus importants. les gens populaires, les rédacteurs en chef, les journalistes, mais aussi des experts de l'industrie. Marque = popularité + réputation / confiance. En particulier, la réputation ou la confiance dans une marque est fortement influencée par des influenceurs indépendants, des journalistes, des experts indépendants, des clients existants …
Pour les clients potentiels, vous devez accorder une attention particulière aux groupes de besoins. Ils constituent la partie la plus importante du groupe de clients potentiels. À savoir cette partie où les deux besoinqui la volonté d'agir et le le pouvoir d'action sont présents. (plus à ce sujet voir ici par le collègue Karl Kratz)
Un exemple:
Ils planifient actuellement une campagne de marketing de contenu axée sur la création de liens retour à partir de sources pertinentes. Un soi-disant linkbait. Le public cible du contenu est constitué de toutes les personnes intéressées par le sujet du contenu, mais seuls les éditeurs, les blogueurs ou les autres personnes pouvant placer des liens ont le pouvoir de créer des liens vers le contenu.
Par conséquent, la définition du groupe de besoins devrait toujours se concentrer sur l'objectif principal de l'action.
Si l'objectif principal de la campagne est d'attirer de nouveaux clients à long terme (10 à 20 ans) et de développer la marque ou le produit afin de créer des groupes cibles pour les futurs groupes de demande, cette campagne a également du sens pour cibler des groupes au-delà des groupes de besoins. En ce qui concerne les ventes en temps opportun, l'accent devrait être mis sur les groupes de demande.
Le groupe de demandes comprend toutes les personnes pouvant interagir actuellement avec un objectif particulier.
C'est pourquoi vous devez leur accorder une attention particulière, notamment dans l'optimisation de la conversion.
Qu'est-ce qu'un personnage?
Un personnage est un modèle utilisateur exemplaire ou un modèle de client ou de partenaire potentiel. Certaines caractéristiques et propriétés sont affectées à ce modèle utilisateur. Pour la conception et la création de produits, de contenus, de matériel publicitaire et de pages de destination, un profil Persona constitue une aide précieuse pour le contenu et la conception visuelle.
Le modèle de personnage classique
La création de profils de personnalités est une méthode souvent utilisée dans l’UX, le marketing classique ou le secteur des communications. Il est utilisé pour visualiser un groupe cible basé sur un personnage concret avec son nom, son apparence, son âge, diverses caractéristiques sociodémographiques … Pour la description d'un personnage, des modèles tels que le modèle de Sinus-Millieus ou de la carte limbique selon Hans Georg Häusel sont souvent consultés.
Source: Hans-Georg Häusel: Fondements scientifiques de l'approche Limbic®, 2011¸S. 48
Un collègue apprécié, Mirko Lange, utilise également la carte Limbic comme base de ses approches en matière de marketing de contenu (voir, par exemple, sa présentation ici). Je ne voudrais pas développer ces modèles en détail, mais plutôt me référer aux sources d'origine suivantes pour une lecture plus approfondie:
Sur la scène de démarrage, il existe un bon résumé sur la façon de créer une personne classique. Par conséquent, vous devez affecter les propriétés Personas dans les catégories suivantes:
Caractéristiques telles que l'information sur la démographie, la personnalité, l'expertise et les capacités
Objectifs et tâches telles que loisirs, tâches spéciales, objectifs de vie
Motivation telle que facteurs positifs / négatifs pour la décision d'achat, modèles
Exigences et besoins tels que sources d'information, acheteurs d'impulsion ou de ratio, besoins, besoins de sécurité
Je ne veux pas aborder le sujet de la création de personnages classiques ici. Il y a déjà beaucoup d'autres sources lisibles. À la fin de cet article, vous en trouverez quelques-uns. Dans ce qui suit, je souhaiterais mettre l’accent sur les spécificités du marketing en ligne. Tout d'abord, une brève explication des différents points de vue des personnes en communication et marketing et des spécialistes du marketing en ligne, que je rencontre encore et encore lorsque je travaille avec des agences de création et de communication.
Personas: Communication classique vs. Le marketing en ligne
Le marketing et la communication classique considèrent les campagnes et les groupes cibles principalement du point de vue de la création et de la conception visuelle. C'est une différence cruciale pour la réflexion et la perspective d'un spécialiste du marketing en ligne. Les spécialistes du marketing en ligne commencent souvent à concevoir des campagnes de "l'autre côté". Je l'appelle maintenant du point de vue fonctionnel et conceptuel.
Un bon spécialiste du marketing en ligne connaît assez bien les caractéristiques et les fonctionnalités des canaux de marketing en ligne. Il sait quels groupes cibles il peut atteindre via quel canal avec quelles fonctionnalités de ciblage. En outre, il traite également beaucoup de mesures d'optimisation après le lancement effectif des campagnes.
C'est une différence cruciale par rapport aux campagnes marketing conçues par des professionnels de la communication. Ils sont plus créatifs centrés sur le développement de campagnes. Pour vous, l'objectif principal est d'utiliser du matériel publicitaire, des sites Web et des pages de destination principalement pour attirer l'attention du client potentiel par le biais de la visualité. L'accent est mis sur les moyens visuels de traiter du matériel publicitaire et sous la forme de différents supports publicitaires. Après avoir conçu, produit, planifié et lancé une campagne, le marketing consiste principalement à i.d.R. fait. Au mieux, il existe encore des moyens de mesurer le succès des campagnes.
Cependant, de nombreux canaux de marketing en ligne offrent des options de contrôle pour optimiser les campagnes même après le début. Et surtout, ils offrent des options de contrôle beaucoup plus précises pour minimiser les pertes de diffusion. Ceci n’est que très rudimentaire, voire impossible, avec les canaux de marketing classiques tels que l’imprimé, la télévision et la radio.
Ce graphique illustre la différence entre l’état d’esprit plus centré sur les fonctions des spécialistes du marketing en ligne et la perspective axée sur les créateurs des spécialistes du marketing dans les campagnes numériques.
Perspective de communication centrée sur la création vs. Etat d'esprit du marketing en ligne centré sur les fonctions
D'après mon expérience, ces différentes perspectives sont souvent la difficulté lorsque les spécialistes du marketing en ligne avec les spécialistes du marketing et vice-versa ont à faire avec les autres. Mais cela explique aussi pourquoi, par exemple Le contenu produit par les référenceurs est souvent de la merde et les campagnes marketing en ligne initiées par des professionnels de la communication sont souvent inefficaces. Une fois que vous réalisez que les deux parties font partie du jeu marketing, il en sort souvent quelque chose de bien mieux. Aussi lors de la création de personas.
Création de personas pour le marketing en ligne
La création de profils personnels uniquement du point de vue de la création n’aide pas davantage le marketing en ligne.
En plus des propriétés déjà mentionnées des personnages du modèle personnel classique, il est judicieux de compléter les caractéristiques permettant de déduire directement des mesures de ciblage dans les canaux de marketing en ligne pertinents pour chaque personne. La classification selon Limbic Map ou Sinus Millieu ne fournit qu'une petite quantité d'informations pouvant être directement transférées vers le ciblage dans les différents canaux de marketing en ligne.
Les informations selon lesquelles une personne est un type de dominance et recherche le pouvoir, la liberté et la richesse peuvent être des informations précieuses pour la création de pages de destination, de contenus et de supports publicitaires, mais ne permettent pas de dériver pour le ciblage. Seulement avec cette information est là une impasse en termes de marketing en ligne. On définit un type dominant, créé pour celle-ci, le contenu et le matériel publicitaire. Mais comment pouvez-vous fournir exactement à ce groupe cible du matériel publicitaire, du contenu et la page de destination appropriée? Il a investi beaucoup de temps et d’argent dans la création et la production et il est à présent évident que ce type de Persona n’est pas accessible via les fonctionnalités de ciblage habituelles. On a fait le calcul sans l'hôte ou sans les canaux de distribution.
Dans le pire des cas, les campagnes démarrent quand même et un type de solde est maintenant faussement livré avec une annonce ou une page de destination pour le personnage de dominance. Le résultat est exactement le contraire de ce que vous vouliez atteindre. Taux de rebond élevés sur les pages de destination, taux de clic faible sur le matériel publicitaire.
Par conséquent, lors de la création de personas pour le marketing en ligne, il est important de garder un œil sur la fonctionnalité de ciblage des canaux de distribution pertinents afin de fournir du matériel publicitaire, des pages de destination et du contenu.
Ciblage des opportunités des canaux de marketing en ligne
Par exemple, vous pouvez être sûr de savoir qui vous avez devant vous. Fournissez du contenu dynamique à des audiences Persona plus spécifiques par le biais de systèmes de reciblage ou de comportement sur la page de destination.
Dans la définition ou la classification du groupe cible, il faut toujours faire attention au préalable aux possibilités d’alignement, par exemple. Systèmes PPC ou autres canaux de distribution tels que, par exemple, Facebook Ads, le Réseau Display de Google. Outbrain. Google AdWords, référencement … sont possibles. Les approches personnalisées classiques sont souvent trop fines pour que vous puissiez les contrôler en conséquence via les canaux de marketing en ligne habituels. C'est pourquoi les définitions de personnalités plus grossières ont plus de sens pour le marketing en ligne.
Les possibilités de contrôle des affichages dans les différents systèmes varient considérablement. Alors que seules quelques orientations sociodémographiques et thématiques rudimentaires sont possibles dans certains systèmes PPC, des systèmes tels que, par exemple, Les publicités Facebook ou le Réseau Display de Google permettent une modulation très délicate. Très peu de systèmes PPC tels que, par exemple, les publicités XING et Facebook vous permettent de contrôler certains groupes professionnels. Voici un bref aperçu superficiel des différentes options de ciblage des systèmes PPC les plus importants:
Facebook Ads: Intérêts, Âge, Sexe, Lieu, Profession, Formation, Employeur, Interaction avec le site web et la fanpage, Activités numériques, Sosie, Retargeting
Pour obtenir des informations plus détaillées et à jour sur les différentes fonctions de ciblage, il convient de consulter les sites Web respectifs des fournisseurs.
Même pour l'optimisation des moteurs de recherche, les définitions de personnage à petite échelle n'ont pas beaucoup de sens, car les mots-clés, en tant que seule option de ciblage, constituent souvent une déclaration sur l'intention de recherche et la phase du parcours du client.
Les groupes cibles devraient donc être définis pour le marketing en ligne en ce qui concerne les fonctionnalités de ciblage possibles.
Voici à quoi pourrait ressembler un personnage de marketing en ligne:
Employeurs / services potentiels: agences de marketing, agences de publicité, département graphisme, conception de produits
Etat civil: célibataire, sans enfant, veut d'abord avoir un emploi stable avant de fonder une famille
Genre: femme
Résidence: Berlin
Langage / Croyances: "Un esprit sain habite un corps sain", "La connaissance, c'est le pouvoir", "Rien n'est impossible si vous le voulez, vivez chaque jour comme si c'était votre dernier."
Attentes: Elle veut trouver des produits qui l’aident à rester en bonne santé et mince. Les produits doivent correspondre à leur sens de l'esthétique ou avoir un look à la mode. Elle souhaite recevoir des informations et des conseils sur le sport et la nutrition. Je veux être en forme.
Appareils: la plupart des utilisateurs privés aiment leur marque de smartphone Apple I-Phone pour surfer sur le net. Fonctionne depuis son Mac.
Intérêts: fitness, voyages, lecture, mode, décoration de la maison, santé, graphisme, art
Sinus-Millieu: intellectuels libéraux
Propriétés Limbic-Map: type de stimulant (créativité, légèreté, curiosité, art)
Gathering Information / Tochpoints: Blogs sur la mode, le fitness et la nutrition, Google, Youtube, Facebook, groupes LinkedIn
Informations approfondies: vous souhaitez des informations détaillées et une expertise sur les thèmes du graphisme et de l'art. En matière de santé, de sport et de fitness, vous souhaitez des astuces simples et rapides.
Comportement du consommateur: est un acheteur impulsif. Nécessite en moyenne deux à un à sept jours pour effectuer un achat. Obtenir des informations de 1-2 sources avant d'acheter.
À partir des propriétés de personnage affichées en vert, des informations pour le marketing en ligne et le ciblage peuvent être directement dérivées. Les propriétés non vertes sont plus appropriées pour la création.
Déterminer les événements par personne
Les profils de Persona seuls, cependant, n’aident que partiellement. En particulier pour le marketing de contenu, il est important que les événements personnels à identifier, qui peuvent déclencher l’entrée dans le processus de recherche ou le parcours du client.
Cela a du sens, surtout s’il est improbable que la première étape consiste à attirer l’attention du groupe de la demande par le biais de la publicité push. Il est important de reconnaître ces événements par des mesures marketing telles que: Concevez et placez le marketing de contenu de manière à ce qu'il soit découvert par le chercheur dans le bon contexte de contenu, au bon moment et au bon endroit.
Si vous souhaitez vendre des chaussures de course comme ceci:
Martin a dans la mi-trentaine et remarque un matin de janvier qu'il ne peut plus obtenir le bouton du haut de son pantalon préféré. Après être monté sur la balance, il réalise qu'il doit perdre du poids et commence à chercher des solutions pour perdre du poids le plus rapidement possible et de manière durable.
Dans ce cas, l'événement déclencheur, la montée sur la balance ou le fait que Martin ne puisse plus avoir le bouton de son pantalon. Un autre événement déclencheur pourrait être:
Son médecin de famille conseille à Martin de perdre quelques kilos afin de préserver ses articulations et son système cardiovasculaire.
Les deux scénarios pourraient être des événements importants dans le parcours du client pour la vente de chaussures de course. Ils pourraient être utilisés pour cibler du contenu, du matériel publicitaire et des pages de destination.
Le marketing en ligne nécessite une création de personnage adaptée
Pour pouvoir utiliser les profils Persona également dans le cadre de mesures de marketing en ligne, il faut plus que le modèle de personnage classique. Lors de la création des personas, vous devez penser dès le départ aux canaux de distribution numériques possibles et à leurs propriétés ou à la fonctionnalité de ciblage.
Autres conseils de lecture utiles pour la création de personnages et le travail avec des personnages
La conception d'horreur de chaque opérateur de site Web est une attaque de hackers réussie. Un article a été écrit sur le blog officiel de Google pour les webmasters pour vous aider à détecter le problème rapidement, à réagir correctement en cas d'attaque de hackers et à vous fournir de nombreux conseils pour vous aider à prévenir des attaques dangereuses.
Google fournit une vue d'ensemble qui explique pas à pas aux webmasters comment les comprendre. cyberattaque réagir.
Au total huit étapes il existe un soutien sous forme d'articles et de vidéos. Au départ, il s'agit d'obtenir une vue d'ensemble, de mettre en place une équipe de support et de mettre en quarantaine la page affectée.
Ceci est suivi d'une discussion à l'aide de la console de recherche. Ce n’est qu’alors que l’évaluation des dommages en résultant est possible, Google proposant ici une aide sur les dommages causés par le spam, ainsi que par les logiciels malveillants. Trois étapes importantes sont nécessaires:
identification de la vulnérabilité,
le nettoyage de la page,
Demande de révision adressée à Google.
Non seulement les vidéos fournissent des indications, mais elles vous aident également à comprendre le fait et la raison d’une attaque.
Google a également écrit dans son billet de blog que personne ne pouvait suivre cette procédure, car cela nécessitait une certaine compréhension, des connaissances administratives avancées et une expérience du code source. Merci aux contributeurs, Google fait ici référence au Webmaster Forum, où tout le monde peut obtenir de l’aide, même pour résoudre les problèmes délicats des attaques de pirates informatiques.
Éviter les attaques
Google – et bien sûr l'équipe de SEO Expertise – est heureux si vous ne devez jamais utiliser cette aide. Par conséquent, Google souligne la publication de ses nouvelles pages d’aide avec quelques astuces pour se protéger en tant que webmaster des attaques correspondantes. Si vous exploitez un site Web, vous accordez une attention particulière à la convivialité des visiteurs et à l'optimisation des moteurs de recherche, mais la sécurité est tout aussi importante. Les pirates persistants découvrent toutes les vulnérabilités. C'est pourquoi Google recommande aux utilisateurs les recommandations suivantes:
Le logiciel utilisé doit être mis à jour.
Avant que des logiciels ou des plug-ins tiers ne soient utilisés, leurs mécanismes de sécurité doivent être compris, car même les points faibles de ce point autorisent l'accès non autorisé à une page.
Les logiciels non utilisés doivent être supprimés.
Tous les accès au serveur doivent être protégés par des mots de passe forts.
Tous les appareils ayant accès au serveur doivent être sécurisés. Google donne comme exemple les mises à jour du système d'exploitation et du navigateur.
La dernière recommandation est l'exécution de sauvegardes automatiques et régulières de la page.
En tant qu'exploitant de site Web, vous avez la sécurité de votre côté sous contrôle. Cela mérite beaucoup d'attention et devrait toujours être surveillé.
Afin de garder une trace de la jungle du contenu, il est important de classer le contenu. L'attribution permet de maintenir l'ordre dans vos propres contenus ainsi que de mieux planifier la distribution du contenu. Cet article vous montrera quelques possibilités pour classer le contenu en fonction d'attributs spécifiques afin de préparer votre contenu pour les audits, de classer le contenu de manière optimale dans le parcours du client, de mieux identifier le contenu avec des métriques de performance et de préparer l'automatisation du marketing. Amusez-vous à lire!
Attribution de contenu dans le processus de marketing de contenu
En examinant les différentes phases du processus de marketing de contenu, la classification du contenu en fonction d'attributs spécifiques est une sous-tâche de la phase de conception ou d'analyse. Comme la classification dans les types de contenu est à la fois un rôle pour le Planifier un nouveau contenu, ainsi qu’une partie d’un inventaire de contenu de contenu existant dans le contexte d’un audit de contenu peut être l’on devrait procéder à la classification dans l’audit de contenu et / ou après le développement de l’idée.
Les sous-étapes supplémentaires suivantes sur lesquelles la classification du contenu a une influence sont les suivantes:
Classification du contenu dans le processus de marketing de contenu
Ainsi, la classification du contenu joue un rôle fondamental dans le développement systématique d'une stratégie de contenu.
Dans ce qui suit, je discuterai des formes d'attribution possibles pour la classification du contenu des types de contenu.
Types de contenu et classes
Les types de contenu sont différentes formes de contenu pouvant être classées en fonction de caractéristiques spécifiques.
Voici quelques idées sur lesquelles les classes d'attributs peuvent classer le contenu:
thème
groupe cible
Formats de média / types de contenu: Quel est le format de support du contenu?
Format contenu
Diffuser et / ou extraire du contenu: le client (potentiel) s'oriente-t-il activement vers le contenu ou le contenu fournit-il une réponse à quelque chose qu'il recherche ou doit-il signaler un élément important pour lui?
But / but: quel est le but du contenu pour moi en tant qu'entreprise et quels objectifs mesurables peuvent en être dérivés?
Avantages: Quelle utilisation le contenu a-t-il pour le consommateur?
KPI pour mesurer le succès du contenu
Ici encore, sous forme visuelle du cube de classe d'attributs de contenu. Cela peut être ajouté à plus tard. Si vous avez des idées, n'hésitez pas à laisser un commentaire!
Classes d'attributs de dés
Attribution pour le format des médias
Il y a types de contenu et formats de médias,
Par types de contenu, on entend une attribution plus technique de documents. Ceci n'est que partiellement associé au marketing de contenu. C'est pourquoi je veux juste en parler ici.
Pour le contenu numérique, il existe plusieurs normes relatives aux types de contenu. Les normes communes pour les types de contenu sont le "Type de média Internet" ou une balise méta pouvant être utilisée dans l'en-tête d'un document à attribuer. Le "type de média Internet" est également composé de deux déclarations. Le type de support et une sous-catégorie basée sur le format du support.
Types de supports:
applicationRemarque: il s’agit de fichiers pouvant, par exemple, être utilisés par une application particulière ou qui ne peuvent pas être attribués de manière unique.
acoustique: Cette information fait référence aux fichiers audio contenus dans un document.
exemple: Si un document est ainsi distingué, il contient des exemples de formats de fichiers spécifiques.
image: Cela fait référence aux images et aux fichiers graphiques.
message: Indique qu'il s'agit d'un message, tel qu'un courrier électronique.
modèle: Désigne les données à structure multidimensionnelle.
multipart: Ce type fait allusion à des fichiers composés de plusieurs parties.
texte: Le type de média Internet pour les fichiers texte.
vidéo: Utilisé pour les fichiers vidéo.
Les sous-catégories peuvent être:
image / jpeg: Fichier image JPEG
image / tiff: Fichier image TIFF
text / plain: Fichier TXT (texte brut)
video / mpeg: Fichiers MP2, MPA, MPE, MPEG, MPG
audio / mpeg: Fichiers MP3
audio / x-wav: fichiers WAV
En ce qui concerne le marketing de contenu, je ne veux pas entrer dans cette attribution plus technique, mais me référer à la contribution des collègues de SEO Expertise.
Mieux vaut une attribution selon les formats de média suivants:
texte
acoustique
visuellement
Face à face / événement
Formats de média dans la vue d'ensemble
On devrait essayer de développer autant de formats de médias dans le développement d’idées de thèmes, ainsi que dans le concept de design de contenu. En raison des préférences des consommateurs, certaines personnes préfèrent lire un texte, d’autres préfèrent visionner une vidéo, d’autres préfèrent visionner un graphique, etc. Pour rencontrer tous les types de personnes, vous devez pouvoir cartographier le plus grand nombre possible de formats avec une idée de contenu.
En outre, le niveau émotionnel peut être mieux traité via des formats de supports personnels tels que Eye to Eye ou Audio and Visual Media, en plus du niveau de ratio lié au contenu. Vous pouvez entendre la voix, voir un humain ou une silhouette. Cela peut conduire à la sympathie. Cependant, il y a aussi le danger d'être perçu comme antipathique. Vous devez être conscient de cela. Avec le format de média neutre "texte", il est possible de créer des émotions par le biais de la narration, du style d'écriture … mais il est beaucoup plus difficile d'utiliser les deux niveaux.
Classification du contenu après push and pull
La classification du contenu par push ou pull est importante car elle détermine si nous devons nous fier aux canaux push ou pull pour une distribution ultérieure. Un sujet que personne ne recherche est est relativement peu pertinent pour le référencement et nécessite donc des canaux push, par ex. Médias sociaux ou promotion de contenu pour créer les premiers points de contact. Un contenu qui fournit une solution concrète pour, par exemple, sur le moteur de recherche, une question implicite ou explicite (mot-clé) offre toutefois un caractère attractif. SEO et SEA sont les principaux canaux de distribution ici.
Attribution de contenu par format de contenu
Le format de contenu décrit l'emplacement et donc le rôle d'un contenu dans sa propre structure d'information. Les formats de contenu possibles sont
Lexique ou contribution au glossaire
Blog post
pages produit
Catégories Page
Page des thèmes holistiques
articles de presse
recette
Entretien via Earned Media
Article de spécialiste via Earned Media
Podcast
Vodcast
…
Dans le graphique suivant, j'ai résumé un aperçu des différents formats de contenu et des différents canaux de distribution sans prétendre être complet:
Vous pouvez télécharger la présentation ci-dessus de la distribution de contenu ici dans une meilleure résolution contre le partage sur XING, LinkedIn, Facebook ou Twitter.
Classification en fonction du bénéfice du contenu pour le consommateur
En général, il convient de distinguer l'objectif et l'avantage d'un contenu en fonction de la perspective respective du consommateur et de l'auteur, respectivement de la société. Comme avantage, je définis ce que le contenu du point de vue du consommateur devrait causer.
Les avantages possibles d'un contenu peuvent en principe être décrits par les attributs suivants:
Le maintien (émotionnelle)
Aider / Rendre efficace (rationnel)
Construire une relation (émotionnelle)
Soutenir la décision d'achat
Navigation / Orientation (rationnelle)
Il peut arriver que plusieurs attributs s'appliquent à un contenu. Un texte informatif peut également être divertissant ou vendu, et inversement. Néanmoins, il est logique d'attribuer le contenu à l'un des principaux avantages, notamment en ce qui concerne les indicateurs de performance clés à mesurer. Même en ce qui concerne les mots-clés pour lesquels le contenu doit être classé, il est difficile de faire cette classification. Mot clé: intention de recherche.
Souvent, le contenu des mots clés orientés informations de Google est une propriété de "construction de relations" ou "enseignement / aide". Inversement, le contenu trouvé pour des mots clés commerciaux ou transactionnels offre souvent l'avantage d'informer sur les produits.
En savoir plus sur l'intention de recherche dans l'article Types de mots-clés, Intention de recherche, Identification Intention de l'utilisateur, etc.
Attribution selon le but / le but de l'entreprise
Bien entendu, derrière chaque contenu, la maison d'édition devrait également avoir une raison d'être. Alors la question. Que doit faire le contenu? Cette différenciation est importante, car ce n’est qu’après cet objectif que les chiffres clés pour la mesure et l’évaluation ultérieures des performances dans le contexte d’un audit de contenu peuvent être dérivés.
Les objectifs suivants peuvent suivre le contenu:
Créer une plage
lier
Construire la confiance
vendre
Objet du contenu pour les entreprises
Outil: la matrice utilitaire / objectif
Afin de mieux relier le contenu au but et à la fin du produit ou de la fourniture, j'ai créé une matrice utilitaire / objectif dans laquelle le contenu peut être classé en fonction de ses caractéristiques (une version vierge pour votre propre usage). Vous me demandez à propos de kopp (at) aufgesang.de.
Sur la base de cette matrice, les contenus individuels ou les formes de contenu peuvent être classés en fonction de leur objectif. Voici un exemple:
Dans cet exemple, j'ai classé les styles de contenu en quadrants. Bien sûr, vous pouvez aussi, par exemple Entrez les identifiants pour le contenu (dans ce cas).
Selon le quadrant dans lequel se trouve le contenu, ces ratios peuvent être affectés au contenu. Selon la manière dont le contenu est ensuite distribué dans les différents quadrants de la matrice, il est possible, dans le cadre d’un audit, de brosser un tableau de l’état actuel ou futur du statu quo. Toujours faire référence aux avantages pour le consommateur, le but pour moi, ainsi que l'émotivité vs Rationalité. Étant donné que chaque audience de contenu peut cocher différemment, vous devez créer la matrice par audience et le contenu correspondant.
Téléchargez la matrice d’utilités (ouvrez le fichier .ppt à utiliser par vous-même)
Cliquez simplement sur l'image et téléchargez le fichier .ppt ouvert contre des éléments sur Facebook, Twitter, LinkedIn ou XING.
Cliquez sur l'image pour télécharger
Pourquoi le tout?
Maintenant, l’un ou l’autre demandera ce que cette approche théorique a du sens. Je vous le dis
Une telle attribution a du sens pour diverses sous-tâches dans le processus de marketing de contenu, que je traiterai en détail ci-dessous.
Audit de contenu (analyse de contenu)
Base de la cartographie du contenu dans le parcours du client (concept de contenu)
Segmentation par groupe cible, par ex. pour le reciblage (Google Remarketing, audiences personnalisées Facebook …) (distribution de contenu)
Préparation à l'automatisation du marketing (distribution de contenu)
Rend l'analyse Web segmentée meilleure possible (Évaluation du contenu)
Détermination des indicateurs de performance clés (évaluation du contenu)
Meilleure vue d'ensemble des contenus existants
Base améliorée pour optimiser l'architecture de l'information d'un site Web
Attribution de contenu pour l'audit de contenu
Lors de la réalisation d'audits de contenu, nous classons avec situé Sang Contenu après attributs suivants:
Pousser / tirer
phase de parcours client
Avantages pour le consommateur
But pour l'entreprise
format média
Nous effectuons cette classification manuellement et complétons ces classifications par d'autres indicateurs de performance, tels que Visibilité du document sur Google. visiteurs. taux de rebond. liens entrantscela Relation entre les mots clés de marque et les mots clés génériques pour lequel le contenu se classe …
comment Miriam Löffler Dans ContentCompass Episode 5, vous pouvez également exécuter un audit de contenu en effectuant des vérifications supplémentaires, telles que: compléter la lisibilité.
Je ne veux pas entrer dans les détails ici sur l'exécution d'un audit de contenu. Carsten Koller ici, Robert Weller ici et Babak Zand l’ont déjà expliqué en détail. J'aimerais plutôt compléter les approches développées par mes collègues avec celles mentionnées ci-dessus. D'une part, l'avantage d'un audit de contenu peut être d'évaluer le contenu par rapport à certains chiffres clés.
Ou on utilise un audit de contenu pour se faire une idée du statu quo des différents contenus publiés et de leurs propriétés. Pour cela, on peut utiliser la matrice utilitaire / objectif présentée ici. Cela vous donne un bon aperçu de la focalisation actuelle du contenu en termes d'objectifs et d'avantages. En comparaison avec les groupes cibles, on peut reconnaître si l’intérêt actuel du contenu publié est adapté. Il faut donc utiliser chaque groupe cible et son contenu avec sa propre matrice d’utilité / objectif.
Intéressé par un audit de contenu ou le développement en collaboration d'une stratégie de contenu pour votre entreprise?
Classes d'attributs en relation avec le parcours client
Avec vue sur le Parcours client Il est important de comprendre que les clients potentiels veulent du contenu au bon moment et au bon endroit. Par conséquent, il faut bien réfléchir quand et où l'attribut de contenu est approprié.
Nous prenons toujours des décisions fondées sur des raisons rationnelles et émotionnelles. Les contenus avec les attributs de bénéfice "divertir" et "construire une relation" sont souvent capables de déclencher des émotions telles que la sympathie, la joie, la peur, l'antipathie … chez le consommateur. Ceci est promu comme déjà décrit par le format média. Ce contenu peut être utilisé comme "brise-glace" ou comme points de contact obligatoires lors du voyage du client.
Aider les informations fonctionne i.d.R. plutôt le ratio d'un client potentiel. Au cours de la définition du groupe cible ou de la création de personnage, il convient donc de préciser si ce groupe cible prend des décisions plus rationnelles ou émotionnelles.
Lors de l'élaboration d'une stratégie de contenu, il est important de connaître les différentes caractéristiques du contenu. Il est important de satisfaire les différents besoins des groupes cibles de contenu en fonction de la phase de parcours du client et de générer autant de points de contact positifs que possible.
Contenu tout au long du parcours client
L’interaction avec certaines classes d’attributs permet de définir la phase de parcours client correspondante
Cela augmente les chances dans la phase de préférence d'appartenir à l'ensemble pertinent du client potentiel et de construire une marque en plus de la vente.
Tout au long du parcours client, les besoins évoluent en fonction du niveau de connaissance du groupe cible. Donc, on préférerait être diverti dans la phase de pré-sensibilisation. Les informations produit rationnelles ne retiendront généralement que peu d'attention à ce stade. Dans la phase de sensibilisation, le contenu qui fournit des solutions à un problème, tel que How Tos, des tutoriels …. significative. Encore une fois, les informations sur les produits ne sont pas le moyen d’atteindre un but. Dans la phase de considération, les informations objectives sur les produits qui aident à trouver les bonnes offres, telles que les comparaisons, les tests et les témoignages, sont ciblées. Encore une fois, les offres concrètes ne sont pas encore au point.
En savoir plus sur les stratégies de distribution de contenu et de marketing en ligne tout au long du parcours client dans les contributions Comment développer une stratégie de marketing en ligne multi-niveaux centrée sur l'utilisateur et la distribution de contenu: l'art de distribuer systématiquement du contenu dans le marketing de contenu
Enfin, je voudrais vous présenter d’autres options de classification du contenu qui m’ont inspiré en partie à mes idées précédentes.
Types de contenu en vue de mesurer le succès
Comme déjà mentionné, la classification du contenu joue également dans cet esprit Content-contrôle un rôle important. Les mêmes chiffres clés pour mesurer le succès ne doivent pas être créés pour chaque contenu.
Selon ces différentes attentes, en fonction de la définition de l'objectif, il est possible d'affecter à chaque contenu différentes mesures de performance.
Chiffres clés possibles pour l'objectif "vendre"Peut être:
Nombre de commandes
Demande / taux contractuel
Nombre de commandes
Les chiffres clés possibles pour "établir le contact" peuvent être:
Nombre de leads
Taux de plomb
Nombre de téléchargements par rapport aux informations de contact
taux de téléchargement
Les métriques possibles pour "bind" peuvent être:
Nombre de visiteurs revenant
taux de rebond
durée du séjour
Impressions de page
Défilement profondeur
commentaires
Abonnés à la newsletter reçus
Nombre de nouveaux amis sur Facebook
Nouveaux adeptes sur Twitter
Les mesures possibles pour "atteindre" peuvent être:
Nombre d'actions sociales
Nombre de backlinks
Nombre de visiteurs
Attribution en tant que travail préliminaire pour l'automatisation du marketing
L'approche d'attribution de contenu que j'ai décrite ci-dessus peut constituer un prélude précieux à l'utilisation de solutions d'automatisation du marketing pendant la phase de distribution du processus de marketing de contenu. En classant le contenu, le contenu peut être attribué aux entonnoirs principaux des groupes cibles respectifs et mis en ordre ou en contexte.
Autres modèles de classification par types de contenu
Sans être exhaustif, je voudrais terminer en présentant quelques modèles de collègues qui m'ont inspiré en partie. Depuis que je travaille intensément sur le marketing de contenu dans le parcours client depuis un certain temps, j'ai toujours manqué le lien direct avec le parcours client avec ces modèles. J'ai donc tiré certaines approches des modèles suivants et les ai incluses dans ma classification décrite ci-dessus en partie.
Feu de signalisation de contenu par Kerstin Hoffmann
Kerstin Hoffmann est l'un des premiers experts à avoir traité du contenu et du marketing entrant en Allemagne. Le voyant de contenu de Kerstin décrit le contenu dans les catégories suivantes: pertinence, timing, émotion, relation, histoire, bénéfice et interaction. Aussi très excitant.
Le feu de signalisation de contenu de Kerstin Hoffmann
Vous pouvez trouver une explication détaillée de leur approche ici et ici, vous pouvez demander ou télécharger le contenu de la matrice de feux de circulation sous forme imprimée à partir de Kerstin zur Rückumschlag.
Content Radar de Mirko Lange
Mirko Lange a été l’un des pionniers du marketing de contenu en Allemagne avec le modèle FISH et ça radar contenu développé deux modèles, que je voudrais présenter brièvement.
radar contenu
Le classement des radars de contenu a été la source d'inspiration pour mes propres idées de classification de contenu. Ici, la classification vise la nécessité d'être satisfait. À partir du radar de contenu, j'ai obtenu ma classification pour connaissances / activation ("j'ai appris quelque chose"), mises à jour ("je sais"), relation / signification ("ça me bouge") et conversation ("je l'apprécie") dérivée. Cependant, il me manquait les informations de produit de type attribut, que j'avais ajoutées en tant que cinquième classe.
Si vous voulez en savoir plus sur ces deux modèles, vous pouvez devenir intelligent dans l'article détaillé de Mirko.
Classé selon le modèle FISH par Mirko Lange
J'aimerais également inclure les classifications selon le modèle FISH de Mirko Lange, qui est en corrélation étroite avec l'approche objectif / objectif du point précédent.
Suivre le contenu> Lier
Contenu entrant> Établir un contact
Contenu de vente> Vendre
Surligner le contenu> Établir un contact
De cette attribution, les approches de distribution respectives peuvent être déduites
Modèle FISH de Mirko Lange, source: Talkabout
Je ne suis pas tout à fait dans le terme de contenu de recherche de Mirko, car le moteur de recherche en tant que canal de distribution, en fonction du sujet et de ses mots-clés, peut être pertinent pour le modèle FISH en plus du contenu vendu. À quiconque souhaite aborder le sujet de la classification du contenu, je recommande l'article classique de Mirko.
En période de nombreuses mises à jour de Google, telles que la mise à jour Penguin ou la mise à jour Panda, il est parfois judicieux de regarder de plus près vos propres pages et de les vérifier pour les facteurs OnPage.
5 tels facile à influencer Facteurs onPage nous avons mis en place pour vous. Nous avons non seulement le dernier conseil d'optimisation à vous proposer, mais également un conseil sur ce que vous devriez éviter.
1er méta-titre
Le méta-titre est généralement spécifié dans l'en-tête d'une page et ressemble à ceci dans le code source:
meta name = "title" content = "Le titre de la page"
Fais le
Il est préférable de formuler le méta-titre comme un titre significatif pour chaque document HTML. Idéalement, votre titre parle de 65 caractères longtemps et répond exactement au thème de cette page. Formulez le titre de sorte que l'utilisateur sache au premier coup d'œil quel est le sujet sur la page. Supposons que vous disposiez d'une page sur laquelle vous pouvez proposer à vos clients un livre électronique à télécharger. Méta-titre possible ici: Livre électronique sur XYZ à télécharger
Laissez le
Ne laissez pas votre méta-titre vide, vous quittez donc partiellement le moteur de recherche pour interpréter l'interprétation sinon votre page pourrait être moins performante en raison du méta-titre manquant. Évitez une description trop détaillée car le moteur de recherche la raccourcira probablement.
2. Contenu
Le contenu désigne non seulement le texte lu par l'utilisateur, mais également tout le contenu attaché à votre site Web.
Fais le
La textualité unique est l'alpha et l'oméga d'un bon contenu. Essayez l'utilisateur nouveau contenu intéressant offrir et en aucun cas copier le contenu des autres sites. Incluez des éléments rich media dans votre contenu. Ceci est particulièrement important pour les webmasters et fait de votre site Web une page descriptive de haute qualité. Votez vos titres sur le contenu pour que le corps du texte reçoive un cadre. Cela aide également les moteurs de recherche à structurer et à interpréter votre contenu de manière significative.
Laissez le
Ne copiez aucun texte! S'il existe un contenu en double, cela peut signifier une exclusion de Googleindex ou même une violation du droit d'auteur ayant des conséquences pénales. Évitez les pages de contenu vides avec beaucoup de liens et peu de contenu. Incluez des textes et du contenu pertinents où l'utilisateur peut les utiliser. Si le contenu est utile, il est généralement partagé et partagé avec d'autres utilisateurs, tels que les réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter, qui pourraient constituer des signaux de classement précieux pour le moteur de recherche.
3. Pages orphelines
Les pages orphelines sont comprises dans les pages d’optimisation des moteurs de recherche qui n’ont aucune relation avec les autres pages d’un domaine (plus). Ces pages ne contiennent généralement pas de liens entrants externes ou internes.
Fais le
Votre site web devrait être un structure de lien intacte et ne contiennent pas de redirections erronées. Assurez-vous de savoir pourquoi le robot a trouvé des pages orphelines et si le bogue se trouve dans l'ancienne page ou si la nouvelle page est incohérente et doit être reconstruite. Faites en sorte que le moteur de recherche du moteur de recherche soit aussi facile que possible, de sorte qu'il n'ait pas à quitter et à recommencer sa recherche.
Laissez le
Ne négligez pas votre structure de lien interne. C'est un facteur important dans votre classement. En négligeant les liens internes entrants et sortants, vous pouvez isoler de nombreuses pages et les laisser orphelines. Les pages orphelines ne seront probablement pas pertinentes pour le moteur de recherche.
4. Tags canoniques
Avec la balise Canonical, une page Web indique la source réelle de son contenu. Il est placé à l'intérieur de la tête et peut ressembler à ceci: lien rel = "canonical" href = "http://www.domain.de/index.html
Fais le
Définissez les balises Canonical chaque fois que vous avez des pages avec un contenu en double ou similaire. Ceci est particulièrement important si votre site Web est accessible via différentes URL ou s'il est accessible via plusieurs variantes de l'adresse. L'insertion de balises Canonical est également importante dans les sous-pages du site Web, de sorte que chaque site Web sur toi même lien. Cela corrige les erreurs indésirables et les liens incorrects.
Laissez le
Je veux dire, ajouter des tags Canonical n’est pas très bon, parce que trop, c’est trop. Par exemple, si vous l'utilisez à l'échelle de la page, il se peut que tout le site Web soit retiré de l'index.
5. Temps de réponse du serveur
Le temps de réponse du serveur est le temps nécessaire pour obtenir une réponse à la demande envoyée au serveur. La vitesse du site est un critère important pour les moteurs de recherche et peut être cruciale pour le classement d'une page. Les pages lentes sont généralement peu attrayantes pour les utilisateurs et peuvent être la raison d'un rebond.
Fais le
Assurez-vous que le vôtre est Répondre aux demandes du serveur facilement peut. Les temps de réponse doivent toujours être compris entre 0 et 2 secondes.
Laissez le
Vous ne devriez pas laisser l'utilisateur attendre. Ainsi, vous ne devez pas négliger les temps de réponse du serveur. Évitez les retards en surveillant les performances de votre serveur.
Découvrez cet article pour savoir comment optimiser la vitesse de traitement des pages de votre site web!
L'optimisation des moteurs de recherche a considérablement changé ces dernières années. Cela facilite également le travail des responsables de référencement et des responsables de référencement. Dans cet article, j'aimerais donner un aperçu des tâches les plus importantes d'un (e) responsable SEO dans l'optimisation des moteurs de recherche tactique et stratégique. À la fin de l'article, je vous fournirai une liste des tâches de référencement les plus importantes avec plus de 100 astuces de lecture supplémentaires à télécharger.
Les défis pour un responsable SEO
Probablement le plus grand défi pour un responsable SEO, tant au sein de l’agence qu’en interne, est d’interfacer entre gestion. IT. Web Design. rédaction. commercialisation. PR et graphique se déplacer de manière proactive. Il est toujours important de garder un œil sur les différents intérêts de ces parties prenantes. En tant que SEO, vous dépendez toujours de la coopération de collègues des différents départements, car une grande partie de la mise en œuvre n'est pas effectuée par le responsable SEO.
Les responsables SEO passent une grande partie de leur travail à analyser et formuler des recommandations de politique pour les différents "traducteurs". Si vous n'avez pas ces partis de votre côté, il y a un problème. Cela nécessite diplomatie et empathie. Si l'on se sent trop loin sur le territoire de la région concernée, il faut compter avec résistance.
Beaucoup de SEO que j'ai appris à connaître sont des combattants isolés. De tels types auront toujours du mal à se frayer un chemin dans la hiérarchie et la politique du sous-public.
Les directeurs de référencement internes, qui sont nouveaux dans une entreprise, sont au début occupés à identifier, éduquer ou construire des ponts d'intérêt.
Les tâches suivantes d'un responsable SEO sont les plus importantes de mon expérience. De plus, je les ai listés sur les différents "convertisseurs".
Tâche de référencement: assurer l'accessibilité
L'accessibilité à un site Web ou à un document est la condition préalable de base pour l'indexation, ainsi que pour la satisfaction de l'intention de l'utilisateur. Par conséquent, les sites Web doivent toujours être accessibles et émettre un code de statut 200 ou, si nécessaire, 301. Des services tels que Cloudflare garantir une disponibilité de 100% même avec des temps d'arrêt serveur courts.
la mise en œuvre: L'accessibilité est assurée par l'informatique.
Tâche SEO: Optimisation des extraits, Titres de page et descriptions
Le titre de la page d’extraits ou de méta-détails et la description sont les teasers de notre Ihalte dans les moteurs de recherche. Ils suscitent une attente que le contenu associé devrait remplir. Il est donc important de rendre le titre et la description de la page attrayants.
extrait de SERP
Chaque URL doit avoir un titre de page ou un titre
chaque URL doit avoir un titre de page différent / unique
Le mot clé sur lequel l'URL est principalement classé doit figurer dans le titre de la page.
Le mot clé principal doit figurer en premier dans le titre
le titre ne doit pas dépasser 55 caractères ou 600 pixels de large
la méta-description ne doit pas dépasser 139 caractères ou une largeur d'environ 500 pixels
le titre de la page et la méta-description doivent être optimisés pour l'utilisateur (offrir une valeur ajoutée, animer pour cliquer)
L’optimisation des extraits de code inclut également certains types d’étiquetage basés sur des données structurées, par ex. pour les revues, les tableaux, les informations sur les produits tels que Prix.
la mise en œuvre: Les méta-informations peuvent être conservées dans le système de gestion de contenu populaire des référenceurs. La mise en œuvre de données structurées nécessite l'inclusion de la conception informatique et / ou Web. Si des goulots d'étranglement se produisent, le référencement peut même marquer les données structurées dans la console de recherche avec l'outil de marquage lui-même.
Tâche de référencement: vitesse de la page d'optimisation ou temps de chargement
Face au rôle de plus en plus important des appareils mobiles, Google a confirmé il y a quelques années que la vitesse de chargement était un facteur de classement. Mais apparemment pas très gros, comme nous l'ont montré nos propres enquêtes. Plus dans l'article Vitesse de la page: Quelle est l'importance des temps de chargement en tant que facteur de classement pour le référencement?
Mais combien d'effort faut-il faire si l'on veut rendre son site plus rapide? Ici, il faut d'abord poser la question pour laquelle je veux faire l'effort. Pour les moteurs de recherche ou le classement ou pour que l'utilisateur se sente à l'aise sur le site?
Je recommanderais toujours à l'utilisateur d'optimiser toujours la vitesse de chargement.
Cependant, certains leviers simples ont un impact important sur les performances des sites Web. Avant de traiter avec des sprites CSS ou d’autres mesures similaires d’optimisation de la vitesse des pages, tenez compte des points suivants, qui sont souvent les freins les plus importants:
images compression
Le cache du navigateur
Requêtes inutiles, par exemple Réduire au strict minimum via Java Script à partir de sources externes
la mise en œuvre: Pour la compression d'image, les graphiques doivent être intégrés. L'informatique et la conception Web sont responsables de toutes les mesures ultérieures.
Tâche SEO: Optimisation du contenu
Je vois la tâche principale des SEO dans le contenu d'optimisation de contenu.
L’optimisation du contenu consiste à optimiser le contenu en termes de contenu
WDF * IDF / TF-IDF
titres
lisibilité
structure
La diversité des médias
images optimisation
L'objectif est d'améliorer la pertinence du document lui-même via le composant de contenu pour les utilisateurs en tant que moteurs de recherche.
la mise en œuvre: L’optimisation du contenu peut être réalisée par les référenceurs. Cependant, il est plus logique de former les éditeurs en conséquence et de leur permettre ainsi de créer un contenu convivial pour les moteurs de recherche.
Excursus: SEO vs. marketing de contenu
Je vois le sujet du marketing de contenu davantage comme un domaine de la communication d’entreprise et non comme une tâche de SEO. Les optimiseurs de moteurs de recherche doivent néanmoins porter une attention particulière aux moteurs de recherche et à la conception de contenu conviviale, et donc participer au processus de conception et de production du contenu. La conception du contenu, je vois encore plus dans les professionnels de la communication. Pour plus de responsabilité dans le poste: Qui fait ce marketing de contenu maintenant? ,
L'objectif principal de Google est-il de publier un article de blog somptueux destiné aux utilisateurs ou de publier un guide? De nombreux référenceurs répondraient à cette question par "oui". Je dirais non. Produire et publier du contenu pour moi, c'est du marketing sur le contenu. De plus, nous produisons le contenu tel que revendiqué par tous les référenceurs: oui pour les utilisateurs et non pour les moteurs de recherche. Droit?
Pourquoi ce n’est pas du SEO pour moi mais de la communication d’entreprise ou du marketing que j’ai déjà dans le marketing de contenu, aucun renforcement de liens ou référencement n’est expliqué en détail. Voici un autre résumé des objectifs de marketing de contenu à court, moyen et long terme:
Aperçu des objectifs de marketing par contenu dans le temps
La lettre de motivation et la diffusion de ce contenu via des influenceurs, des médias sociaux, etc., constituent-elles une activité dans le contexte de l'optimisation des moteurs de recherche? Non, il s’agit de relations publiques ou de marketing de médias sociaux ou dans le cadre de la promotion de contenu via la publicité Payée au PPC.
SEO: Recherche et analyse de mots-clés
Avant la production de contenu, le contenu extrait (plus d'informations sur le contenu extrait et d'autres types de contenu) doit toujours faire l'objet d'une recherche et d'une analyse de mots clés. C'est la base d'une bonne visibilité du contenu.
L'objectif de la recherche par mot clé est d'identifier les termes de recherche / les termes de recherche entrés par mes groupes cibles dans les moteurs de recherche qui sont pertinents pour mon modèle d'entreprise.
L'analyse des mots clés consiste à analyser la première page de résultats de recherche pour les mots clés que vous avez recherchés.
Résultats visibles supplémentaires des autres index verticaux (Universal Search)
Intention de recherche des mots clés (plus d'informations sur l'intention de recherche)
Phase de parcours client des termes de recherche
Force concurrentielle dans les termes de recherche pertinents
Dans le cadre de nos concepts de stratégie de référencement à Aufgesang, nous complétons la recherche et l'analyse de mots-clés par des recherches de thèmes, dans lesquelles nous recherchons des questions du (des) groupe (s) cible (s) pour y répondre dans le contenu.
la mise en œuvre: Ce travail est l’un des rares pour lesquels le responsable SEO est seul responsable.
Tâche de référencement: optimiser la présentation mobile
Selon l'étude Consumer Barometer Study 2017, plus de 50% des utilisateurs du monde entier accèdent à Internet via des appareils mobiles. En Allemagne, il est maintenant de 73%.
Le plus souvent, ces utilisateurs accèdent aux moteurs de recherche, aux médias sociaux et aux vidéos via leur smartphone. En conséquence, vous devriez mettre un accent particulier sur la convivialité mobile de votre propre site Web.
Il existe les moyens suivants pour créer des sites Web conviviaux pour mobiles.
Web design réactif
Déploiement dynamique
Propre version mobile du site Web avec ses propres URL
Google lui-même et son agence recommandent la première option, car les efforts et les pièges possibles sont minimisés par un site Web réactif.
Les problèmes les plus courants liés à l’utilisation de sites Web via des appareils mobiles sont les suivants:
temps de chargement trop longs
police trop petite
Liens et autres éléments de navigation pouvant être mal utilisés sur les écrans des appareils mobiles.
ressources volées par le fichier robots.txt telles que CSS, Java Script, Ajax et les images.
Utilisation de technologies adaptées aux mobiles, telles que le flash, par exemple. pour les vidéos.
Des pop-ups ou autres bannières qui cachent le contenu réel et rendent la fermeture difficile.
Pour vérifier la convivialité d'un outil de site Web tels. Google pour tester la mobilité de leur propre site web.
Plus d'informations sur le référencement pour les appareils mobiles sont disponibles directement à partir de Google u.a. ici et ici.
la mise en œuvre: Avec cette tâche, le responsable SEO n’a que peu à faire, à part quelques petites analyses et recommandations d’action correspondantes. La mise en œuvre se fait principalement par le biais de la conception Web ou informatique.
Mesure de référencement 7: établissement de liens ou établissement de liens
La création de liens est une mesure de référencement tactique. La construction de liens concerne la configuration de backlink mise à l’échelle via liens propriété. Liens auto-Placés. Liens payants et le renforcement des liens brisé, Liens gagnés font partie du bâtiment du lien stratégique.
Le renforcement des liens joue un rôle important à deux niveaux.
D'une part, il s'agit de la transmission du PageRank et de la confiance des domaines de liaison. Les liens ici semblent être des recommandations dans le monde réel. Plus une source référente ou digne de confiance est digne de confiance, plus le backlink ou la recommandation est précieux.
Ici, le nombre de domaines de liaison différents, appelé popularité de domaine, joue un rôle. Moins le nombre de liens en soi (popularité de lien).
Le deuxième niveau est le niveau de relation thématique. Les liens représentent toujours les relations entre les documents et leurs sujets, traduits en sémantique ou en théorie des graphes, les liens sont les limites entre les nœuds ou les entités.
Formes de renforcement des liens
Possédé & auto-placé Liens vers l'identification de l'entité
Aufgesang est basé sur un concept de liaison sémantique.Lire la suite de l’article dans la rubrique Recherche sémantique: Comment identifier les mots-clés sémantiquement liés? ,
la mise en œuvre: Ici, le responsable SEO (in) assume à nouveau un rôle de conseil. Selon que vous optiez pour un bâtiment de lien évolutif actif ou un lien de construction organique via le marketing de contenu. Dans la seconde variante "propre", le responsable SEO accompagne les campagnes de relations publiques et le marketing (contenu) dans leurs campagnes ou stratégies.
Action de référencement 8: Optimiser les liens rompus
Les liens externes sont, comme déjà mentionné, un facteur de classement important. Par conséquent, une attention particulière devrait être accordée aux liens internes et externes. La suppression d’URL peut entraîner l’absence de liens externes et internes. L'utilisateur ne voit alors pas le contenu lorsqu'il clique sur ces liens rompus ou affiche généralement une page d'erreur 404. C'est mauvais pour les utilisateurs ainsi que pour les robots des moteurs de recherche.
De plus, dans le cas de liens rompus, le lien ou le classement de page du site de liaison n’est pas hérité. Ces pages apparaissent également comme des erreurs 404 dans la console de recherche. Les pages d'erreur 404 avec des liens internes et externes entrants doivent être transmises par le code d'état 301 à des URL correspondantes par thème.
Il faut donc régulièrement posséder un site Web avec des outils de backlink tels. ahref pour les liens externes ou les robots d'exploration de la page, tels que Screaming Frog pour les liens internes après vérification des liens brisés.
la mise en œuvre:Ici, le CMS utilisé est à nouveau crucial. Dans la mesure où le responsable du référencement (lui-même) peut mettre en place des baux supplémentaires de certaines URL, cette implémentation est autonome. Si l'informatique doit être activée, il ne reste que les analyses préparatoires et le concept de transmission.
Tâche de référencement: Optimisation des liens internes et de l'architecture de l'information
Outre l'optimisation des liens, l'optimisation de la liaison interne, de la structure de navigation et de l'architecture de l'information est la tâche la plus importante du référencement sémantique. En outre, il existe des tâches importantes pour améliorer l'expérience utilisateur et la convivialité du site Web.
Dans les liens internes, il incombe à Google et aux autres moteurs de recherche de montrer que vous fournissez du contenu au sein du domaine via une structure d'information sémantique et conforme aux attentes de l'utilisateur. Cela devrait également rendre les documents de base sémantiques clairement identifiables.
Plus un document de base, mais aussi un domaine complet, est meilleur dans une relation sémantique avec d'autres documents liés sémantiquement, plus le document lui-même est pertinent, ce qui inclut d'ailleurs non seulement des liens approfondis, mais également des liens sortants.
En émanant du document principal, les références à d’autres documents liés sémantiquement dans le domaine peuvent également renforcer l’autorité de tout le domaine dans l’ontologie / le sujet correspondant. Plus j'écris sur un sujet et plus on décrit ou considère de manière holistique des sujets sur son propre site web, mieux c'est. Que vous fassiez cela sur un seul document détaillé ou sur différentes URL du domaine, je ne pense pas que ce soit si important. Ceci n’est à mon avis qu’une question de convivialité ou de goût personnel.
Plus sur ce sujet dans l'article Sujets sémantiques: comment identifier des mots-clés liés sémantiquement?
Outre l’optimisation du lien, il s’agit également de garantir la Cohérence des textes de liens et leurs pages de destination. Les mots clés et leurs synonymes doivent toujours être liés à une même page d'arrivée. Si ce n'est pas le cas, l'unicité est manquante.
la mise en œuvre: Les analyses préliminaires des liens internes se font chez / par le SEO Manager (en). Que la mise en œuvre des recommandations d'action soit régie par le ou les responsables du référencement, par les éditeurs ou de manière semi-automatique via des scripts, elle doit être décidée individuellement.
Tâche de référencement: Supprimer le contenu sans valeur / les URL
Un site Web est une construction dynamique qui cherche à être complétée par un nouveau contenu. C'est pourquoi souvent, au fil des années, des monstres au contenu incertain se présentent.
Grâce à la prolifération du marketing de contenu en tant qu'outil de communication, de nombreuses entreprises accumulent, au fil du temps, une multitude de contenus sur leurs propres sites Web qui perdent rapidement la trace de leur contenu.
Cela rend difficile pour Google de se concentrer sur le contenu très important et peut ralentir son exploration et sa (ré) indexation.
C'est pourquoi vous devez effectuer des audits de contenu réguliers pour libérer votre site Web de tout contenu inutile.
Ici, vous devriez poser les questions suivantes:
Le contenu est-il toujours pertinent pour moi et les utilisateurs ou peut-il être supprimé?
Est-il possible de combiner différents contenus sur le même sujet?
Le contenu devrait-il être retravaillé pour ajouter de la valeur?
la mise en œuvre: Ici, le (s) responsable (s) du référencement doit (doivent) être en étroite coordination avec les éditeurs, UX & CRO, les relations publiques et le marketing. Ces départements sont généralement responsables du contenu et doivent décider à la fin quel contenu a du sens du point de vue de la communication d'entreprise.
Tâche de référencement: éviter le contenu en double
Le contenu dupliqué ou dupliqué peut devenir un problème de classement. Ce n'est pas parce que Google les punit, comme on le dit souvent, mais parce que les doublons ou un contenu similaire empêchent les moteurs de recherche d'identifier le contenu / les documents les plus pertinents au sein d'un domaine. En outre, la duplication de contenu sur de très grands sites peut conduire à des barrières d’exploration et donc à des problèmes d’indexation. Par conséquent, les contenus et les titres de page en double ou similaires doivent être évités et le ciblage par sujet ou par mot clé associé doit toujours être clair.
Pour en savoir plus sur les solutions de duplication de contenu et de duplication de contenu dans Contenu dupliqué: Définition du contenu dupliqué et solutions.
la mise en œuvre: Ici, le ou les responsables SEO doivent travailler en étroite collaboration avec les propriétaires de contenu. Pour la mise en œuvre de mesures d'exploration et d'indexation, telles que l'adaptation de l'instruction meta-robots, de commandes robots.txt ou de balises canoniques, les recommandations sont adressées au service informatique.
Tâche de référencement: Optimisation du comportement de l'utilisateur
L’optimisation du comportement des utilisateurs inclut toutes les mesures susceptibles d’améliorer les signaux communs des utilisateurs. Par exemple
optimisation du temps de chargement
optimisation de l'utilisabilité
Optimisation de la conversion
optimisation du terminal
la mise en œuvre: Dans ce cas, le ou les responsables du référencement devraient travailler en étroite collaboration avec les agents UX et CRO. Ils sont les pros. S'il n'y a personne responsable, le responsable SEO devrait se consacrer de manière proactive à ce sujet. La mise en œuvre se fait alors souvent par le biais de la conception informatique et / ou Web.
Digression: les signaux d'utilisateur sont-ils un facteur de classement?
Optimiser le comportement des utilisateurs a longtemps été considéré comme le graal de la SEO. Mais cela a été relativisé par diverses déclarations de Google. Selon Google, les signaux des utilisateurs ne constituent pas un facteur de classement direct utilisé pour évaluer des sites Web individuels. Voici un exemple de déclaration de John Müller de Google.
question: "Quelle est l'importance des signaux des utilisateurs pour le classement? Alors, le taux de rebond, la durée du séjour, etc.? "
Réponse: "Difficile à dire. Je pense que ce sont des effets indirects que vous verriez, pas des effets directs. Par exemple, nous n'utilisons pas du tout Google Analytics pour le classement. Ce sont des systèmes complètement séparés de notre point de vue. Et nous utiliserons plus de signaux si nous jugeons les algorithmes en général. Lorsque nous faisons des tests, nous disons généralement que nous testons maintenant nos algorithmes de différentes manières. Nous le faisons régulièrement, plusieurs milliers de fois par an. Et ensuite, regardez comment les utilisateurs réagissent à ces différents résultats de test. Qu'ils aient tendance à trouver le contenu dont ils ont besoin, ou peut-être qu'ils soient plus confus avec ces ajustements d'algorithmes. Et puis on le regarde dans l'avion. Donc, ce n'est pas comme si nous examinions chaque page: 7 utilisateurs y sont allés et 7 utilisateurs y sont allés – mais c'est ce que nous testons par algorithme en soi. "
Source: Annuaire référencement
Il existe des preuves que le taux de clics ou le rebond au taux de SERP par rapport à long. Les clics courts ont un impact sur les classements. Cela a été confirmé par Google mais jusqu'à présent uniquement pour des expériences dans le cadre du développement d'algorithmes de classement.
Un aperçu de l'état actuel du sujet Signaux d'utilisateur en tant que facteur de classement dans l'article constamment mis à jour Les signaux d'utilisateur et le facteur de classement de comportement d'utilisateur?
SEO: Optimisation stratégique des moteurs de recherche
L’optimisation stratégique des moteurs de recherche implique d’établir le domaine en tant qu’image numérique de la marque d’entreprise et de développer une autorité dans un ou plusieurs domaines (voir aussi The Digital Brand / Authority: Importance du référencement, du marketing en ligne et des chiffres clés). Depuis que Google a introduit l'algorithme Hummingbird et Knowledge Graph, Google tente de travailler sur la sémantique. En savoir plus dans les articles Optimisation sémantique sur Google: de l'entité à la marque et à la recherche sémantique: Google s'intéresse maintenant aux valeurs intérieures.
Les tâches d'optimisation de domaine sont, par exemple, suivant:
formation entité
Devoir d'ontologie (classification thématique)
Construction de mondes thématiques sémantiques
Optimisation de la pertinence du domaine
entités Education
L'éducation des entités consiste principalement à générer des signaux Google identifiant le nom de l'entreprise ou sa marque en tant qu'entité et le domaine en tant qu'image numérique d'une entité.
Devoir d'ontologie (classification thématique)
Dans l’affectation d’ontologies, il s’agit donc du domaine propre en tant qu’image de l’entité contextuelle, par exemple. en branches, domaines … Celles-ci sont générées d'une part via des signaux hors page et le contenu du site Web lui-même.
Construction de mondes thématiques sémantiques
La structure des mondes thématiques sémantiques simplifie d'une part Google, la classification des domaines et des documents dans des thèmes spécifiques. De plus, le degré de Hollistik de ces mondes thématiques accroît l’autorité d’un domaine. Les activités suivantes aident à la planification des mondes thématiques sémantiques:
Recherche de mots-clés et de sujets en vue de la production de contenu
Détermination de l'intention de recherche par terme de recherche
Recherche de discussion
Analyse conceptuelle sémantique
Création de mappages de mots clés et de sujets
Conception et mise en place de liens internes
Optimisation de la pertinence
L'optimisation de la pertinence a lieu en premier lieu hors page donc externe au domaine. Il dessert le domaine par des signaux externes adressés à une autorité "recommandée". Cela se produit principalement par le biais de backlinks, de co-occurrences de marque et de termes du sujet respectif et de la promotion de certains modèles de recherche. La pertinence de l'entité est déterminée par Google dans le cadre du graphique de connaissances.
Cliquez sur l'image pour l'agrandir
Objectifs de référencement stratégique
Les trois objectifs les plus importants de l'optimisation des moteurs de recherche stratégiques sont les suivants:
Devenir une entité reconnaissable par Google
Pour Google devenir une entité numérique dans certaines ontologies (rubriques)
Devenir l'une des autorités / marques les plus importantes ou les plus importantes dans un ou plusieurs domaines
la mise en œuvre: Ce domaine est probablement le plus complexe de tous, car presque toutes les personnes impliquées doivent être impliquées. Gestion des affaires, marketing et relations publiques pour le positionnement général de l'entreprise et la création de contenu. Ainsi que l'informatique pour la création d'une structure d'informations techniques correspondante. Le responsable SEO n’est ici qu’une unité de l’équipe qui donne son avis sur le référencement et donne une vision plus précise de l’important moteur de recherche du canal de distribution.
Quelles sont les tâches de référencement les plus importantes?
Quelles sont maintenant les tâches de référencement les plus importantes dans le domaine stratégique et tactique, il reste à en spéculer. Si vous croyez en Google, les signaux de classement les plus importants sont Content, Links et Rankbrain. Rankbrain ne peut pas être influencé directement. Cela laisse du contenu et des liens. C'est pourquoi je recommanderais l'optimisation du contenu et la création de liens dans tous les cas dans le domaine tactique. En outre, il faut éviter de dupliquer le contenu, la cannibalisation des sujets ou des mots clés et l'optimisation des titres de page. Ainsi, les exploitants de sites Web de petite et moyenne taille auraient dû faire les devoirs de référencement dans le domaine tactique autant que possible.
Plus les sites Web sont grands, plus l'optimisation des moteurs de recherche techniques pour le contrôle de l'indexation et de l'analyse est importante. Pour la plupart des sites Web, cependant, je pense que ces mesures ne sont pas si cruciales pour la guerre, sauf pour éviter le contenu en double. Le budget d'exploration est suffisant pour que la plupart des sites Web indexent le contenu pertinent.
Dans l'optimisation des moteurs de recherche stratégiques, les tâches les plus importantes sont l'optimisation de la structure interne des liens et de l'information, ainsi que la création d'une autorité ou d'une marque au niveau du domaine. Plus dans l'article The Digital Brand / Authority: Importance pour le référencement et le marketing en ligne.
Si vous me demandez quelles sont les tâches les plus importantes pour améliorer les classements à l'avenir, ma réponse est la suivante:
Recherche et analyse de mots clés et de sujets en vue de la production de contenu
Création de contenu en fonction de l'intention de recherche
Optimisation du titre et de la description de la page
Création de documents de base sémantiques / optimisation du contenu sémantique
Optimisation de la structure de navigation et d'information du site
En outre, il convient de demander aux bons spécialistes du marketing (contenu), du marketing, des relations sociales et des ORC de travailler ensemble pour améliorer les chiffres les plus importants en matière d'autorité et de force de la marque.
présence
Nombre de nouveaux visiteurs
Volume de recherche selon les termes de la marque
Volume de recherche de termes de recherche liés à la navigation liés au domaine et à la marque
Social Spread, Social Buzz, Visibilité des réseaux sociaux
La fidélisation de la clientèle est une autre caractéristique importante des marques et des autorités. Les mesures de fidélité peuvent être:
durée moyenne de séjour
taux de rebond
Proportion de visiteurs revenant
La propriété la plus importante d'une marque et d'une autorité est probablement le prestige et la confiance qui peuvent être évalués sur la base des indicateurs de réputation externes suivants:
Co-compétitions et co-citations
Noms de marque et liens
Un autre signe de confiance dans une marque ou un site Web est constitué de paramètres indiquant le niveau d'interaction. Les chiffres clés d’engagement suivants peuvent être utilisés à cet effet:
taux d'achèvement
plus d'interactions avec le site telles que téléchargements, commentaires …
Relation avec d'autres marques, autorités et influenceurs
Nombre de pages vues (impressions de pages)
Un tableau de bord de surveillance de marque gratuit pour Google Analytics et d'autres informations sur ce sujet dans l'article La marque / autorité numérique: importance pour le référencement, le marketing en ligne et les données clés (y compris le tableau de bord de surveillance de la marque).
C'est mon opinion et ne correspond pas à tous égards à l'opinion des autres spécialistes du marketing en ligne / SEO. Par conséquent, la référence aux études factorielles de classement annuel de MOZ et de Searchmetrics.
Mot de la fin: ce qu'un responsable de référencement ne devrait pas faire
Les activités qui contribuent au renforcement de la marque et de l'autorité au niveau du domaine ne sont généralement pas des mesures menées principalement pour le classement. Par conséquent, un responsable SEO devrait s'abstenir de le faire et conseiller uniquement. Ce n'est tout simplement pas sa compétence principale. Ainsi que la création de contenu.
Une exception pourrait être les backlinks de sujet. Les backlinks organiques sont le résultat d'un bon marketing (contenu) et non de SEO. Cependant, il n'y a pas d'évolutivité en termes de nombre et de qualité des backlinks. Pour ce faire, il est toujours possible, bien entendu, d’acheter des backlinks pour une campagne marketing de manière inorganique. (Plus de réflexions à ce sujet, je les laisse à chacun de moi …) À partir de ce moment, c’est encore une mesure de l’optimisation des moteurs de recherche, puisque je sélectionne ces sources de liens pour certaines statistiques de référencement (SEO) et qu’il ne s’agit surtout pas du marketing, mais d’améliorer le classement.
Si nous nous en tenons à toutes les activités susceptibles d’améliorer le classement, le label SEO vous empêtrera de diluer vos propres compétences, de créer une confusion en termes de responsabilités et de déclencher des luttes de tranchée avec les industries voisines telles que les relations publiques, le marketing, l’optimisation de la conversion …
La confusion dans le secteur du marketing est déjà assez grande. Tant de publications comme "Pourquoi CRO est le meilleur référencement …"Continuez simplement cette confusion. Même dans le secteur des relations publiques, des produits tels que SEO PR annoncé, ce qui est juste un non-sens.
Je sais que cette attaque sur votre propre territoire a heurté la plupart des SEO par le passé. Genauso fühlt sich ein PRler oder Marketer wenn plötzlich SEOs sich in ihren bisherigen Verantwortungsbereich einmischen und diese Dienstleistungen als Suchmaschinenoptimierung angepriesen wird.
Ein(e) SEO-Manager(in) tut sich keinen gefallen wie die Axt im Walde in andere Bereiche einzudringen, sondern die Interessen der jeweiligen Interessensgruppen zu wahren. Ein Perspektiv-Wechsel bzw. Blick aus der Vogelperspektive tut hier gut.
Ich bin der Meinung viele Köche verderben den Brei und jeder sollte in seinem Bereich dazu beitragen die Auffindbarkeit in den Suchmaschinen zu verbessern und nicht in den Aufgabenbereichen anderer besser ausgebildeter Fachleuten herumfuhrwerken… Die Suchmaschinen Rankings liegen nicht mehr in alleiniger Hand der SEOs, (mehr dazu Branding & das neue Google Ranking: Warum SEO nicht mehr reicht… )
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Pour la troisième fois, les membres de Levelseven ont organisé la conférence autrichienne sur l'optimisation des moteurs de recherche – le SEOkomm 2012. L'événement réservé a réuni près de 600 participants. L'équipe OnPage.org et le capitaine OnPage lui-même ont également participé à l'événement et sont vraiment enthousiastes (même avant la soirée).
Organisation et cordialité
L’équipage d’OnPage est arrivé plus tôt le jour de la conférence. La raison: le capitaine devait être correctement préparé et stylé pour son apparence, de même que les invités recevaient un délicieux café. Déjà pendant la préparation, nous avons immédiatement remarqué la longue file d'attente lors de l'enregistrement. Mais les invités enregistrés ont immédiatement reçu des collations et du café, le service ne laissant personne assoiffé ou affamé. La mise en page était très bien organisée, avec le temps elle fonctionnait parfaitement et les modérateurs des panneaux faisaient en sorte que les haut-parleurs puissent être changés sans heurts. Un événement tout simplement bien organisé que vous aimez vraiment visiter. Respect à l'équipe de SEOkomm pour une excellente organisation. Mais revenons d'abord à nos points saillants de la conférence de fond d'aujourd'hui:
Keynote: la prochaine grande chose! Marcus Tandler Le discours énergique de Marcus a été le signal de départ de SEOkomm avec 429 diapositives. Lors d'un changement de diapositives excitant, Marcus a réveillé l'auditoire et lui a montré des exemples de ce qui est particulièrement important pour réussir dans le domaine de la recherche, en particulier: Trafic!
OnPage – SEO – malheureusement génial! Karl scratch SEOKratzes, comme nous l'appelons affectueusement Karl Kratz, a encore une fois confondu certains participants à la conférence avec des formules mathématiques et expliqué la signification du terme pondération à l'aide de la formule WDF * IDF. Le conseil de Karl: Si vous effectuez l'évaluation avec les outils offrant ce calcul, vous devez vous demander si la cote est vraiment correcte.
Social SEO – une évolution du référencement. Marcus Tober Marcus Tober de Searchmetrics a parlé de l'importance des signaux sociaux pour l'indexation des pages. Marcus a utilisé un test pour montrer quels signaux sociaux fonctionnaient et depuis quelle plate-forme ils étaient les plus efficaces pour le classement. La réponse était évidente et a été confirmée par le test: les sites qui utilisent Google Plus ont un rang comparativement meilleur. Astuce de Marcus: Bien que Matt Cutts assure que les signaux sociaux ne sont pas inclus dans l'évaluation du classement, il n'est pas nécessaire être comme ça.
Marco Janck – Questions récurrentes sur l'optimisation de la boutique en ligne La présentation de Marco était axée sur l'optimisation des boutiques en ligne. Cependant, son message selon lequel il fallait mettre beaucoup de passion et d’amour dans un projet était bien plus important. Astuces pour les boutiques en ligne, Marco cible les groupes cibles, l'optimisation de la plage de plis ci-dessus et la sécurisation des sources de confiance pour les liens. Le conseil de Marco: oubliez les numéros 1 et 01! Avec passion, il se passe beaucoup plus de choses et les marques sont créées par enthousiasme.
Après 30 minutes, 20 liens supplémentaires Le groupe mixte composé de Bastian Grimm, de Dominik Wojcik, d'Oliver Hauser et d'Andy Bruckschlögl a constitué un moment fort. Les experts en matière de création de liens ont donné aux auditeurs une alternance de conseils utiles sur les liens pouvant être obtenus avec des moyens simples. Malheureusement, les conseils ne peuvent pas être écrits.
Le reste du temps a fait appel à l’équipe OnPage pour Mise en réseauprendre des photos et prendre un café avec vous. Nous avons été particulièrement heureux des nombreux visiteurs sur notre stand et avons trouvé les discussions agréables et enrichissantes entre les deux. Un grand merci à tous ceux qui ont participé. La preuve de photo est les prochains jours sur Facebook et Flickr, mais seulement après la fête! En ce sens, une conférence réussie. La fête approche … ufff … Nous ferons rapport à l'addenda des faits saillants de la fête du SEOkomm. Ces dernières années, il a été démontré que les parties SEOKomm ont toujours des surprises spéciales. Faisons-nous simplement la surprise. PS: Nous avons pris plus de 150 photos, toutes accessibles sur Facebook.
Frustré par votre propre taux de rebond? Je pense que beaucoup veulent un taux de rebond inférieur sur leurs pages. Mais que se passe-t-il si Google Analytics ne fournit pas de chiffres significatifs et que le taux de rebond est bien meilleur? Cet article explique ce qu'est le gestionnaire de balises de Google et comment obtenir des données de rebond plus fiables.
Tout d'abord, une brève explication du taux de rebond ou du taux de rebond. Ceci est indiqué sur la page de support officielle de Google
"Le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs qui ne voient qu'une page lors d'une visite sur votre site."
Cela signifie donc qu'un utilisateur lit un article de blog de manière intensive et reste sur la page pendant plusieurs minutes, puis rebondi s'il ne visite pas une autre page. Il s’agit bien entendu d’une information erronée sur Analytics.
Google Tag Manager facilite la gestion de différents tags. L'insertion de codes de suivi est grandement simplifiée. Vous pouvez non seulement intégrer ici des codes de suivi internes tels que Google Analytics, mais également des codes externes tels que ClickTale, etc. Ce code fonctionne alors comme un conteneur. Toute modification ultérieure est modifiée dans le gestionnaire de balises et non dans le code source de la page. La condition préalable est Google Analytics Universal.
La durée du séjour en tant que critère du taux de rebond
Tag Manager a pour objectif d'insérer des événements indiquant un type de taux de rebond ajusté et optimisé. Rappelez-vous que la méthode traditionnelle d’enquête sur le taux de rebond est l’utilisation unique / nombre total de visites. En raison de l’événement supplémentaire, les utilisateurs qui ont une certaine durée de séjour sur une page ne doivent plus être considérés comme un rebond simplement parce qu’ils ne visitent pas une autre page. Comment ça marche?
Commencez par créer une balise personnalisée appelée "durée de la visite" (ou similaire). En tant que type, définissez la "balise HTML personnalisée" et insérez le code suivant dans le champ:
Code HTML pour utiliser la durée du taux de rebond
Une fois le code inséré, vous devez toujours définir {{event}} égal à gtm.dom en tant que règle afin que le compteur de secondes ne commence à compter que lorsque le DOM est chargé. Enregistrez ensuite le tag et le conteneur complet et publiez le tout. Déjà, le taux de rebond est comptabilisé en fonction de la durée du séjour et non selon la méthode traditionnelle.
Une autre façon d’optimiser le taux de rebond que je voudrais vous montrer maintenant.
Défilement de l'utilisateur comme indice du taux de rebond
Oui, vous avez bien entendu. Après tout, utilisez votre taux de rebond après la "piste défilée". Cela vous donnera un bien meilleur aperçu de qui, par exemple, a complètement lu votre dernier article de blog.
Pour créer la balise, vous suivez essentiellement la même procédure que dans l'exemple précédent. Tout d’abord, créez une nouvelle balise nommée "Défilement de page". Créez ensuite à nouveau une balise HTML personnalisée et entrez le code suivant.
Code HTML pour utiliser le défilement du taux de rebond
Définissez maintenant {{event}} égal à gtm.dom comme règle, enregistrez balise et conteneur, et vous pourrez filtrer le défilement en termes de taux de rebond.
Si le défilement est maintenant sur la page, un événement est déclenché et compté comme un non-rebond. Incidemment, l'événement n'est pas déclenché à chaque défilement afin de ne pas créer plusieurs centaines d'événements par page.
A quoi ça sert pour vous?
Les événements que vous avez créés dans Google Tag Manager vous permettent désormais de suivre différents événements à votre guise et d'obtenir des résultats plus précis. Comme vous pouvez le constater, la gestion des événements avec Google Tag Manager est très simple et vous n’avez pas à travailler directement sur le code source du projet.
Bien entendu, il est également possible de créer ou d'affiner de nombreux autres critères. Par exemple, vous pouvez toujours afficher le défilement de l'utilisateur avec suffisamment de précision pour qu'un événement déclenche une page défilée après un certain pourcentage. Il est donc très facile de déterminer qui lit seulement 30% ou 60% d’une page et réagit en conséquence.
Au final, cependant, il faut toujours déterminer si la création d'objectifs est proportionnelle à la page et à ce que vous voulez mesurer avec précision. Pour les blogs, les deux méthodes ci-dessus sont très bonnes. Lier les deux méthodes à un "événement de défilement temporel" vous donne un taux de rebond très précis sur votre page.
À l’Halloween, Google a publié un autre message de Matt Cutts sur sa chaîne Youtube WebmasterHelp. Il répond à la question de Bob de Somerville, qui souhaitait savoir si Google évaluait les sites Web différemment s’ils utilisaient des sous-domaines ou des sous-répertoires.
Matt Cutts répond à la question en disant que, fondamentalement, les deux variantes sont égales. Cependant, la décision devrait dépendre de ce que l’on peut manipuler ou travailler plus facilement.
Cela commence par la configuration et le choix du système de gestion de contenu (CMS).
Par exemple, Matt appelle son propre blog http://www.mattcutts.com/blog, il utilise un sous-répertoire car il est plus facile d'inclure du contenu.
Contrairement aux sous-domaines, les sous-répertoires nécessitent pas de DNS Et c'est plus facile si vous voulez changer le domaine d'un blog. À une changement de domaine non seulement un nouveau domaine, mais aussi un nouveau sous-domaine devrait être acheté.
Par ailleurs, il est plus pratique pour certains utilisateurs d’utiliser un sous-domaine s’ils souhaitent utiliser différentes technologies sur un domaine pour exécuter leur blog. Ce sont des produits comme tumblr ou WordPress.
Le contexte historique rend l’utilisation de sous-domaines ou de sous-répertoires pertinente. Google autorisé deux résultats par hôte dans les SERPs. Dans ce cas, selon l'explication de Matt, un hôte est fondamentalement un sous-domaine. Dans cette constellation, il est logique d’avoir plusieurs sous-domaines, car vous obtiendriez deux résultats d’un sous-domaine et deux résultats d’un autre sous-domaine, etc. Cela peut être répété, et Google a observé que cela avait été instrumentalisé pour créer un grand nombre de sous-domaines. qui a reçu de nombreuses entrées dans les SERPs. À titre d'exemple, eBay a utilisé cette méthode pour dominer les premières pages de SERP.
En conséquence, Google a modifié la classification des sous-domaines. Pendant ce temps, un grand nombre de sous-domaines sont résumés dans l'évaluation. Leurs sous-domaines résumés devraient être les leurs distinction conservés, ou pas tous les sous-domaines d’un domaine doivent être classés avec un classement identique. Pour les trois premières entrées, il est donc plus facile de figurer dans les résultats de la recherche que pour la quatrième ou la cinquième entrée.
Les arguments du passé, pour lesquels vous devriez utiliser un sous-domaine, ne sont donc pas vrais.
Matt souligne à la fin de la vidéo que les deux variantes sont équivalentes et que préférences personnelles de l'utilisateur.
"Chuck Norris peut faire le tour avec ses jambes droite et gauche, en même temps."
Ok, je ne veux pas trop promettre, malheureusement nous ne serons jamais aussi flagrants, mais avec quelques leviers nous pouvons au moins être utiles Importer des données à partir de Google Analytics et de la console de recherche (anciennement Webmaster Tools) dans AdWords et utiliser ces données contre nos concurrents en même temps. N'est pas égal à la nouvelle Chuck-Norris-Move (n'est pas pair), mais au moins une valeur ajoutée à ne pas sous-estimer dans la lutte pour le plus de conversion.
Mon article suivant devrait mettre en évidence les éléments suivants: La liaison des outils Google cités apporte à l'internaute incliné AdWords plus de données, en particulier dans le domaine de l'utilisation de sites Web, mais également des informations intéressantes. applications, comme je le montrerai ci-dessous.
Battre les arguments pour plus de données: rapprocher l’intention de recherche, les annonces et la page de destination / offre
Si vous savez gérer correctement AdWords, vous pouvez interpréter une chose avant toute autre chose – et l'utiliser à votre avantage en termes d'objectifs de campagne. D'un autre côté, si vous aimez vraiment Roundhousekickt comme le grand Chuck, c'est l'essentiel: le distribuer correctement! La similitude des deux activités attire immédiatement le regard.
Dans l'utilisation quotidienne avec AdWords, les routines d'optimisation récurrentes, les bons textes d'annonce et les enchères habiles peuvent souvent représenter la moitié du combat, mais une chose est toujours au premier plan: Faites correspondre l'objectif de recherche aussi étroitement que possible avec le contenu ou le produit proposé et garantissez une expérience utilisateur positive, Fondamentalement, vous ne pouvez jamais suroptimiser et devriez toujours rester sur la balle.
Dans le cas idéal d'application, cela réussit en interceptant l'intention du chercheur avec une publicité appropriée et une page de renvoi tout aussi appropriée et, en raison de son produit sans aucun doute grandiose, il est pratiquement obligé de le convertir!
Restons donc dans l’allégorie: comment le Roundhousekick, s’il est exécuté proprement, idéalement, aussi près que possible de réconcilier son propre pied avec la pommette du contraire et sur la base de cet argument frappant, amical mais déterminé à convaincre, devrait également pour convaincre nos annonces en même temps que les différentes étapes de l’entonnoir de conversion.
Tout comme le Roundhouskick nécessite beaucoup de pratique et de connaissances chez les mortels, le Optimiser l'entonnoir de conversion AdWords beaucoup de connaissances et de fondamentaux.
Bien qu'AdWords fournisse lui-même des données importantes sur les performances du compte ou des campagnes en général, outre le facteur qualité, vous ne disposez pas d'informations supplémentaires sur la qualité et la quantité réelles des pages de destination en termes de publicité et de trafic entrant. Sans effort, vous devez les assembler vous-même en utilisant les autres outils. Regardons les choses en face, qui fait cela ou a le temps?
Et c'est exactement d'où ça vient Valeur ajoutée de la liaison à Analytics et à la console de recherche dans le jeu:
Fini le temps où je devais faire appel à une analyse supplémentaire pour voir le taux de rebond de ma page de destination. Bang! Fini l'époque où je devais chercher et explorer Search Console pour voir combien de requêtes de recherche étaient réellement traitées de manière organique et combien avaient été payées. KaPoww!
"Chuck Norris ne fait pas le lien – il unit"
Dans la traduction métaphorique de Roundhousekick: Avant, je ne savais que la taille de ma chaussure et à quelle hauteur je pouvais étirer ma jambe fragile sous un visage douloureux. Je sais maintenant comment je dois me détourner de mon quotidien au bureau – Maintenant, nous `parlons!
Le coup de pied rond dans le cas d'application
Associez Google Analytics et la console de recherche Google à AdWords – voilà comment cela fonctionne
Le principe est similaire dans les deux cas. Comme condition de base, nous devons avoir les droits d’administrateur pour les comptes ou les obtenir. Bien entendu, vos sites Web / domaines doivent déjà être confirmés pour les comptes respectifs – sinon, il n'y a pas de données. Idéalement, pour des raisons pratiques, nous utilisons un compte Google pour toutes les applications. Vous devez également vous assurer que vous disposez du partage de données pour les services et produits Google dans chaque compte.
Lier Analytics à AdWords:
Allons en haut du compte "Gérer". Sous Propriétés, cliquez sur le point "Lien AdWords" (voir illustration). Dans ce cas, si nous en avons la permission, il suffit de sélectionner le compte AdWords et de choisir la vue à associer. Un lien créé avec succès dans AdWords se trouve ensuite dans la rubrique "Mon compte" – "Comptes associés".
Lier AdWords à Google Analytics
Lier la console de recherche (anciennement outils pour les webmasters) à AdWords:
Si nous utilisons déjà un site ou un domaine dans la console de recherche, il est plus simple de créer un lien via AdWords. Passons au compte AdWords sur l'icône, puis "Comptes liés". Cela nous amène au sous-élément "Console de recherche" (ou "Analytics").
Possibilité de créer des liens vers des comptes AdWords
Tout ce que vous avez à faire est d'aller dans "Afficher les détails" et entrez l'URL du domaine déjà utilisé par Search Console. Ensuite, vous devez vérifier à nouveau le tout dans la console de recherche et éventuellement également le confirmer.
Utiliser les données Google Analytics dans AdWords
Nous ajouterons les statistiques suivantes au compte AdWords en créant un lien vers Analytics:
taux de rebond
Pages par session
Moy. Durée de la visite
% nouvelles sessions
Celles-ci ne figurent pas automatiquement dans l'aperçu des colonnes, mais doivent d'abord être ajustées dans les colonnes (voir capture d'écran).
Ajouter des colonnes de Google Analytics à AdWords
Qu'est-ce que ces valeurs m'apportent?
Les nouvelles valeurs du compte AdWords ont du sens, notamment en termes de page de destination potentielle et d’optimisation de la conversion. Maintenant, je peux voyez que la page de destination, qui assure peu de conversions, a également généralement un taux de rebond élevé. Donc, peut-être que mon ensemble de mots clés n'est pas du tout inapproprié ou que mon responsable de compte est incapable de cette agence bizarre, mais peut-être que le site ne prend tout simplement pas en charge le comportement d'achat en raison de la convivialité? Pour les domaines pilotés par l’information, il peut toutefois être utile de savoir combien de pages sont visualisées par session. Là encore, je peux examiner la question en ce qui concerne le canal SEA et tirer mes conclusions.
Vous remarquez vous-même, lentement mais sûrement, nous comprenons. Lentement de la fente ennuyeuse, que je peux encore du cours de danse standard, un vrai coup de pied rond! Il ne nous reste plus qu'à nous lever et atteindre notre destination. Kapääng!
Avec le but et le type de côté également, les possibilités varient pour regarder les données et en tirer des conclusions – il n’existe cependant pas de recette standard: Soyez créatif.
Vous trouverez plus d'informations sur l'optimisation d'AdWords avec Analytics dans l'article détaillé d'Olaf.
Importer des objectifs d'analyse dans AdWords
Un de mes points forts personnels du mariage AdWords et Analytics: les objectifs créés dans Analytics sont automatiquement transmis à AdWords (mais doivent néanmoins être activés en tant que tels). Je trouve cela extrêmement agréable dans le travail quotidien d'une agence. D'une part, il n'est pas nécessaire de stocker un pixel de conversion partout, car le code Analytics figure de toutes façons sur toutes les pages et des objectifs de types très différents (événements, par exemple) peuvent être facilement définis en tant que projet cible et donc en tant que conversion AdWords. , Saustark!
Utiliser des listes de remarketing à partir d'Analytics dans AdWords
Mon avis personnel: Vouloir faire du remarketing AdWords sans l'aide d’Analytics, c’est comme s’habiller en Chuck Norris, mais oublier sa barbe. La création d’analyses de refonte de listes, puis leur importation dans AdWords offrent tellement plus de potentiel que je ne peux pas (m'en passerai). Quelques idées et options de listes possibles pour vous donner une idée:
Listes de remarketing par durée de séjour
Seulement nouvelle utilisation ou utilisateurs déjà existants
Les utilisateurs ont terminé les transactions
Ahhh, le cœur de chaque responsable marketing bat plus vite. Je le sens carrément. Vous le sentez aussi? Petite astuce sur le bord: Incidemment, les critères des listes peuvent également être combinés.
Afficher les campagnes AdWords dans Analytics
Une autre valeur ajoutée est que nous pouvons utiliser AdWords et Analytics pour inverser les mêmes données: notre affichage de données Analytics utilise également les données d'AdWords et peut être segmenté de différentes manières. Un gestionnaire de compte astucieux apportera désormais un tableau de bord de marketing en ligne individualisé à la prochaine grande réunion du conseil d'administration, où il pourra désormais comparer les données de recherche payées avec d'autres départements de la maison. Voyons voir qui a le pantalon maintenant!
Afficher les données AdWords dans Analytics
Utiliser les données de la console de recherche Google dans AdWords
Imaginez que nous ayons lu tous les livres sur le Kung Fu, Bruce Lee et le gros mandrin et que nous nous sentions si "prêts" – si nous pouvons vraiment atteindre notre cible avec le rayon et la hauteur de nos coups de pied et ne montrera inévitablement que le cas d'utilisation. Imaginez que vous ayez effectué une recherche par mot clé à grande échelle, sur plusieurs plates-formes et parfaitement exécutée, qui le possède réellement, tout comme nous le faisons avec nous au sein de l'agence. Cependant, ce qui est réellement exécuté est toujours le cas de l'application. Mais que se passerait-il si je pouvais facilement savoir dans AdWords quels mots clés étaient payants et quels artistes organiques et quels mots je n'avais pas à l'écran pour AdWords? Ou lequel préférerais-je utiliser pour ma stratégie de référencement? C’est exactement ce que vous pouvez faire avec un Lier AdWords à la console de recherche facilite les choses!
Rapport: Recherche payée et biologique
Le rapport correspondant s'appelle "Recherche payée et organique" et peut être visualisé facilement après un lien réussi et la base de données correspondante via la colonne "Dimensions" et sous "Afficher" (voir la capture d'écran).
Afficher le rapport de recherche organique et payante dans AdWords
Le coup de pied rond de données dans l'application
Nous avons maintenant créé une base de données assez ronde grâce au lien relativement simple mais efficace des différents outils pouvant vous aider à tirer le meilleur parti de vos campagnes!
Incidemment, vous devez également intégrer les données acquises à d’autres canaux de marketing et penser de manière stratégique.
Simple et efficace doit maintenant être la propre exécution, en ce qui concerne les coups de pied Roundhouse je veux dire. Passez maintenant à la mise en œuvre pratique, essayez d'appliquer les connaissances acquises sur la route à leurs homologues: concentrez-vous sur votre objectif et montrez que vous savez comment une fois que le grand Chuck Norris – Faites-moi confiance, vous ferez attention à vous!
Mais maintenant, à vous de jouer, car comme disait Morpheus à Neo dans Matrix:
"Je ne peux que vous montrer la porte. Tu dois passer seul".
À Artur
Artur a rejoint Inbound Marketing de 2014 à 2016 et a travaillé en tant que responsable SEM dans les domaines de AdWords et de l'optimisation des moteurs de recherche, ainsi que de la production vidéo. Il a étudié la philosophie et les médias à Hildesheim, Dublin et Bonn et a précédemment travaillé dans la salle de presse en ligne de la chaîne d'information Phoenix.
L’outil Disavow Link a été présenté personnellement par Matt Cutts lors du discours liminaire prononcé au Pubcon à Las Vegas le 16/10/2012.
L'outil est maintenant disponible ici. Le message de lancement a été publié sur le blog Google Webmaster Central après l’annonce. Au début de 2012, Bing a également lancé un outil qui pourrait invalider les liens sur une page Web. Matt Cutts a prévenu le conférencier avant d'utiliser l'outil Bing. Il a également souligné que les propriétaires de sites Web devraient d'abord essayer de supprimer les mauvais liens par d'autres moyens, tels que contacter d'autres propriétaires de sites Web ou des vendeurs de liens avant d'invalider les liens sur Bing ou Google.
Surtout, Cutts a mis en garde contre l'utilisation négligente de l'outil:
"C’est une fonctionnalité avancée qui doit être utilisée avec prudence. Une utilisation incorrecte peut nuire aux performances de votre site sur les résultats de recherche de Google. Vous ne devez invalider une référence que si vous pensez qu'il existe un nombre important de liens de spam, de liens artificiels ou de liens de qualité inférieure vers votre site et si vous êtes certain qu'ils vous poseront des problèmes. "
Comment invalider des liens
Dans l'outil Lien de désavantage, vous pouvez télécharger un fichier texte dans lequel toutes les adresses URL sont répertoriées individuellement ou vous pouvez les extraire d'une page comme suit: domaine: google.com domaine: yahoo.com domaine: facebook.com Les deux possibilités peuvent être combinées dans un seul fichier être. L'exemple ci-dessous montre comment utiliser les balises de hachage # pour ajouter des commentaires spécifiques. Donc, s'il y a une balise de hachage avant la ligne du document, Google l'ignorera. Les URL répertoriées dans le fichier texte sont déclarées indésirables et non valides.
Une fois le fichier créé, l'accès à l'outil de lien est fourni via Google Webmaster Central. Vous recevez ensuite un message indiquant que les liens soumis devraient être invalidés dans quelques semaines.
Révision par Google
Cependant, le processus de révision de Google ne commence pas immédiatement. Matt Cutts dit qu'il faudra peut-être des semaines avant que les propositions entrent en vigueur. Google examine attentivement les soumissions et se réserve le droit de se faire son propre jugement sur les liens proposés. Le fichier texte soumis peut avoir une taille maximale de 2 Mo. Si le traitement prend trop de temps, on peut supposer qu’une erreur de soumission s’est produite. Les points suivants doivent être notés:
Télécharger le fichier actuel avec les URL répertoriées
N'utilisez que les liens que vous souhaitez vraiment invalider
Soyez patient, car le traitement peut prendre plusieurs semaines
Qui devrait utiliser l'outil?
Cet outil est particulièrement recommandé aux personnes affectées par la mise à jour Penguin. Les sites Web avec des liens achetés ou des liens de spam ont été soit pénalisés, soit déclassés dans le classement. Avec l’aide de Disavow Link Tool, les webmasters qui ont reçu de nombreux liens de spam, dont la plupart sont innocents, peuvent signaler les domaines de spam correspondants à Google afin qu’ils puissent être supprimés.
Vidéo: Matt Cutts sur l'outil de désaveu de lien
Dans une vidéo de dix minutes, Matt Cutts explique plus en détail le contexte du développement de l'outil et son utilisation:
"Le marketing de contenu a besoin d'une stratégie". Vous pouvez lire cela partout et des collègues du monde du marketing de contenu comme Mirko Lange. Robert Weller. Mael Roth. Babak Zand. Klaus Eck ou Kerstin Hoffmann Priez la nécessité d'une stratégie de contenu de haut en bas. Mais vous entendez encore et encore que le marketing de contenu ne peut pas être pensé dans les campagnes. Mais je pense que le marketing de contenu peut également être pensé et réalisé dans des campagnes. Surtout, les termes ne sont pas incohérents. Voici mes pensées.
Content Marketing: stratégie ou campagne?
Afin de faire la différence entre stratégie de marketing de contenu et campagne de marketing de contenu, une brève définition de la stratégie et de la campagne est nécessaire.
Définition de la stratégie
La définition initiale de la stratégie inclut un objectif à long terme (voir Wikipedia)
dessous stratégie Dans l'économie, le comportement planifié classique (généralement à long terme) des entreprises est compris afin d'atteindre leurs objectifs. En ce sens, les spectacles stratégie d'entreprise en gestion d'entreprise, de quelle manière un objectif commercial à moyen terme (environ 2-4 ans) ou à long terme (environ 4-8 ans) devrait-il être atteint … Premièrement, une stratégie doit exister, qui doit être pleinement intégrée dans le Act est mis en œuvre (stratégie réalisée). Donc, aucune partie de la stratégie n'est restée non réalisée, aucune activité supplémentaire n'est nécessaire.
En outre, Mintzberg distingue les formes stratégiques suivantes:
stratégie entrepreneuriale
stratégie idéologique
Stratégie d'écran
Stratégie de processus
Stratégie non connectée
stratégie de consensus
Sans entrer dans les formes de stratégies individuelles, on peut dire que les stratégies ont tendance à suivre des objectifs ou même des visions créatrices de valeur et à long terme. Ces objectifs ne peuvent être que partiellement compris en chiffres clairs ou plutôt abstraits. Ces objectifs pourraient être:
Positionnement sur le marché
Création de marque / image de marque / popularité croissante de la marque
Développement de nouveaux produits
Expansion des parts de marché
Ouvrir de nouveaux marchés
Les objectifs stratégiques ont également tendance à avoir un impact plus global ou sont plus susceptibles d'être des méta-objectifs.
Définition de campagne
Selon Wikipedia, une campagne est définie comme suit:
un campagne est une action temporaire avec un objectif défini, qui est tentée par une interaction planifiée et coordonnée de plusieurs personnes ou acteurs.
Les campagnes ont tendance à être des objectifs tactiques / opérationnels ou à court ou moyen terme, i.d.R. mieux détectés concrètement que les objectifs stratégiques.
Les campagnes sont considérées comme faisant partie de la stratégie
En conséquence, stratégie et campagne ne sont pas du tout contradictoires. La mise en œuvre d'une campagne nécessite également une stratégie de processus. Les principales différences entre campagne et stratégie sont la durée et les objectifs à atteindre.
Les campagnes ont tendance à être à court et à moyen terme et suivent des objectifs mesurables tactiques et opérationnels. Les objectifs d'une campagne à court et à moyen terme doivent être considérés comme des objectifs intermédiaires pour atteindre les objectifs stratégiques à long terme.
Une stratégie est plutôt à long terme et suit des objectifs globaux plutôt abstraits
On peut en déduire les définitions suivantes pour le monde du marketing de contenu.
Quels sont les objectifs du marketing de contenu?
Comme expliqué précédemment, il convient de prêter attention à la différenciation entre campagne de marketing de contenu et stratégie de marketing de contenu, d’une part sur la composante temporelle ainsi que sur les objectifs à atteindre.
Lorsque vous considérez les objectifs du marketing de contenu, il est judicieux de faire la distinction entre les objectifs à court terme et les objectifs à long terme. Les campagnes de marketing de contenu poursuivent principalement des objectifs à court terme. Une stratégie de contenu à long terme.
Les objectifs de marketing de contenu à court terme / opérationnels sont les suivants:
Générer de la portée via la distribution de contenu via les médias sociaux / le bouche à oreille
Génération de buzz social
Création de co-occurrences, co-citations et backlinks
Nouveaux visiteurs
Les objectifs de marketing de contenu tactique à moyen terme sont, par exemple, les suivants:
bâtiment communautaire
Créer la confiance / réputation
Amélioration des taux d'achèvement
Findabilité dans les moteurs de recherche
Visiteurs récurrents
Lecteurs réguliers ou visiteurs
Amélioration des taux d'achèvement
Reliure des influenceurs
Une stratégie de marketing de contenu a pour objectif principal des objectifs stratégiques à long terme:
Structure du système de communication propre (par exemple, selon "Welcome to the System" de Karl)
Construire une marque / autorité
Structure des médias possédés / propres canaux de communication
Relation client fidèle à long terme
Positionnement en expert
Les objectifs à long terme doivent toujours être au centre de l'attention, conformément à la devise du creux continuellement dégoulinant de la pierre. Et nous parlons ici par périodes de trois à huit ans et non par mois. Revenons ensuite au mot merveilleux «durabilité» en jeu. Cela signifie que vous devez vous lancer dans le préinvestissement et parfois attendre longtemps que les succursales portent leurs fruits. (En savoir plus sur le marketing de contenu en général: marketing de contenu: définition, aperçu, informations)
En plus aussi le schéma suivant:
Objectifs de marketing de contenu par stratégie et campagne
Qu'est-ce qu'une stratégie de marketing de contenu?
Une stratégie de marketing de contenu poursuit en particulier les trois principaux objectifs globaux de l'entreprise
Construire une marque
Création de votre propre média pertinent de grande portée ou de vos propres canaux de communication
Relation client fidèle à long terme
Ces objectifs sont des méta-objectifs qui affectent l’ensemble de l’entreprise, quel que soit le département.
Pour atteindre ces objectifs, il est nécessaire de publier plus ou moins régulièrement du contenu via Owned Media, Earned Media et éventuellement aussi Média payant. Aujourd'hui et à l'avenir, je ne vois pas d'autre moyen pour la plupart des industries que d'atteindre ces objectifs grâce à une stratégie de marketing de contenu à long terme.
Avant d’aller plus loin dans la stratégie de contenu ou la stratégie de marketing de contenu, je préfère me référer aux collègues estimés ci-dessus, qui se sont déjà largement répandus:
Blog Talkabout de Mirko Lange sur la stratégie de contenu
Contributions de Kerstin Hoffmann sur le thème de la stratégie de contenu
Contribution aux blogueurs de relations publiques: quelle est l'importance d'une stratégie de contenu pour le marketing de contenu?
Contribution de Mael Roth: Les bénéfices à long terme fascinent à court terme. Pourquoi le marketing de contenu est plus qu'une campagne cool
Contribution de Babak Zand: Comment développer une stratégie de contenu?
Mais comment définissez-vous une campagne de marketing de contenu?
Qu'est-ce qu'une campagne de marketing de contenu?
Les campagnes de marketing de contenu reposent sur un contenu autonome pouvant être publié indépendamment de la plate-forme de contenu pour sa valeur et son objectif. Aufgesang appelle le contenu produit pour une campagne de marketing de contenu en résumé.
Les points forts du contenu sont pour nous, par exemple. Etudes, livres électroniques, guides, livres blancs, également disponibles séparément, p. Ex. peut avoir lieu indépendamment de votre propre blog, magazine … ou média appartenant. Voici quelques exemples du Aufgesang-Welt:
Téléchargez le guide en un clic sur la couverture
Téléchargez l'étude 2014 en cliquant sur la couverture
Cliquez sur la couverture pour le livre électronique
Cliquez sur la couverture pour l'étude 2015
Dérivée de la définition ci-dessus d'une campagne, une campagne de marketing par le contenu est une mesure limitée dans le temps qui poursuit des objectifs à court ou à moyen terme ou des objectifs tactiques et opérationnels. Ces objectifs ont également différentes parties prenantes au sein des entreprises. Vous pouvez ainsi distinguer les objectifs des relations publiques, des médias sociaux, du référencement, des ventes et du marketing.
Objectifs de relations publiques tactiques / opérationnels:
Améliorer la réputation et la confiance du marché
Meilleur positionnement sur le marché
objectifs des médias sociaux:
objectifs SEO:
Objectifs marketing tactiques / opérationnels:
Augmenter le nombre de visiteurs sur le site
abonnés à la newsletter
Amélioration des interactions utilisateur (taux de rebond, durée du séjour, profondeur de défilement …)
Tous ces objectifs sont des objectifs intermédiaires pour atteindre les objectifs généraux à long terme, tels que Création de marque / branding.
Marketing de contenu en fonction de la cible
Une campagne de marketing de contenu nécessite également une stratégie et un processus basés sur celle-ci. Appelons cela micro-stratégie pour défendre la stratégie de marketing de contenu. Ici aussi, il est également très clair que le marketing de contenu et le marketing entrant sont une méta-discipline ayant des intérêts et des responsabilités interservices.
Comment menez-vous une campagne de marketing de contenu?
Une campagne de marketing de contenu peut être décomposée en plusieurs étapes:
Recherche d'objectifs / de stratégies
Conception et planification du contenu
La production de contenu
Promotion du contenu / diffusion du contenu
Surveillance / Contrôle des performances
Processus de marketing de contenu pour mener une campagne de marketing de contenu
Lors de la définition des objectifs, il est important de définir des objectifs tactiques opérationnels clairs et des groupes cibles. Se concentrer sur les objectifs de SEO signifie conceptualiser un contenu qui plaira à ceux qui sont même capables de créer des liens (linkeratis), tels que: Éditeurs, journalistes, blogueurs, webmasters … Le contenu des objectifs de médias sociaux peut rester très différent. Alors que par exemple une vidéo est plus appropriée pour le buzz social, une étude est plus appropriée pour adresser linkeratis.
publics marketing de contenu
Bien qu'une stratégie de marketing de contenu rende plus difficile la quantification et la quantification d'objectifs stratégiques, une campagne de marketing de contenu peut cibler des objectifs opérationnels / tactiques. Cependant, l’influence des campagnes individuelles de marketing de contenu sur les objectifs stratégiques de l’entreprise ne peut être ignorée. Par conséquent, dans le meilleur des cas, les campagnes de marketing de contenu sont toujours intégrées dans une stratégie de marketing de contenu holistique.
Campagnes de marketing de contenu dans le cadre de la stratégie de marketing de contenu
Avant de passer au crible monde du marketing de contenu, je voudrais rappeler que l’intégration de faits saillants sur le contenu ou de campagnes de marketing de contenu dans une stratégie de marketing de contenu holistique est la meilleure voie à suivre. Cependant, les campagnes de marketing de contenu peuvent être le sel dans la soupe, la cerise sur le gâteau pour atteindre des objectifs commerciaux stratégiques. Vous avez i.d.R. plus de potentiel via les médias acquis pour atteindre des objectifs opérationnels / tactiques tels que des liens, de nouveaux visiteurs, atteindre … Les chances de succès avec une sensibilisation active sont plus grandes qu'avec les articles de blog ordinaires. Combinées au développement constant d'une marque et à ses propres canaux de communication, les chances de succès augmentent encore.
Éléments d'une stratégie de marketing de contenu
Que pensez-vous des campagnes en marketing de contenu?
Ce qui dure longtemps finit par être bon: Aujourd'hui, l'heure est venue – après la phase bêta sensationnelle et excitante, l'outil d'analyse SEO OnPage.org commence aujourd'hui et est maintenant disponible à toutes les parties intéressées.
À propos d'OnPage.org
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Après inscription
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Fun avec dépannage
Nous n'avons pas toujours essayé mortellement sérieux être – l'optimisation SEO doit aussi être amusant. Obtenez l'assistance de Captain OnPage qui vous aidera toujours à résoudre les problèmes avec un sortilège sur vos lèvres. Trouvez beaucoup d'œufs de Pâques que nous avons cachés et laissez le professeur Mario Serpino vous apprendre à développer votre savoir-faire en matière de référencement. Mais assez de conversation, allez à la Weißwurst et à Happy Optimizing!
Aussi le sentiment sur la propre connaissance concernant Google AdWords est d'abord subjectif. Même en tant qu'agence spécialisée dans la gestion AdWords, nous nous occupons du quotidien optimisation AdWords apprennent et testent en permanence de nouvelles stratégies pour améliorer les performances des campagnes AdWords de nos clients. optimisation AdWords est une "histoire d'amour sans fin" et il faut des années de développement intensif pour bien comprendre le système complexe AdWords. De plus, Google veille à ce que l'interface utilisateur AdWords soit toujours améliorée grâce à de nouvelles fonctionnalités de création de rapports et à de nouvelles fonctionnalités que vous devez répéter sans cesse.
En particulier le Optimisation AdWords, pas la Mettre en place fait la plus grande et la plus fastidieuse partie plus de succès AdWords Les campagnes sont terminées.
la AdWords L'interface est constamment élargie par Google et a maintenant atteint une complexité qui est indépendante de la volonté de quiconque. Une discussion intensive sur le compte Adwords est essentielle. Il existe de nombreux leviers d'optimisation et le thème Optimisation AdWords remplit des livres entiers.
Alors, voici un résumé des bases de l'optimisation de notre travail quotidien en tant qu'agence d'amélioration des performances AdWords. Etant donné qu'une explication détaillée du sujet remplit des livres entiers et irait au-delà de la portée, je ne peux aborder ici que les options d'optimisation individuelles. Si vous souhaitez en savoir plus sur l'optimisation AdWords, je vous recommande ce livre, que vous pouvez télécharger gratuitement à partir de Tweet ou Partager sur notre blog:
L’optimisation AdWords doit avoir pour objectif de tirer le meilleur parti de votre budget en clics, en fonction de votre modèle commercial, en termes de statistiques pertinentes, telles que CPC. Taux de conversion. Les coûts de conversion. ROAS ou ROI être. Pour les décisions d'optimisation, vous devez toujours disposer d'une base de données valide. En particulier, les boutiques en ligne génèrent généralement assez rapidement une base de données valide pour servir de base aux mesures d'optimisation. Vous devez toujours garder à l'esprit vos objectifs et optimiser en conséquence. Si les objectifs sont des conversions claires, ce qui est plus logique lorsque vous utilisez AdWords, du moins dans Google Search, vous devez optimiser les clics plutôt que les statistiques de conversion.
L'argument selon lequel cela ne s'applique qu'aux boutiques en ligne ou à d'autres modèles commerciaux axés sur les ventes, je ne peux pas appliquer ici, car il existe déjà des opportunités telles que les canaux hors ligne. Inclure les contacts du téléphone dans le suivi.
L'optimisation d'un compte AdWords est un processus continu qui ne se termine presque jamais, en fonction de la taille de votre compte. Vous effectuez régulièrement certaines tâches d'optimisation:
Le circuit d'optimisation AdWords
Optimisation des paramètres de campagne
Déjà en mettant un AdWords Campagne peut être la première base pour un succès Optimisation Google AdWords pour éviter un gaspillage budgétaire inutile. Le fait de choisir la bonne région et la bonne langue cible est pour moi une évidence.
Réseaux publicitaires et destinataires
Ici, Google a activé le réseau d’affichage comme paramètre par défaut. Les campagnes de recherche et réseau doivent être configurées séparément des campagnes du Réseau Display. Consultez donc le réseau d’affichage des campagnes sur Google Search, sinon cela risque d’être inefficace et coûteux.
Le budget quotidien
Le budget quotidien ne doit pas être trop bas, sinon le budget pourra être utilisé aux heures les plus performantes de la journée. Les meilleurs moments de la journée sont mieux présentés, par exemple. via des systèmes de suivi, tels que Analytique Il n'est pas recommandé de se fier aux délais de conversion généraux du site Web, mais bien d'inclure les délais de conversion des campagnes AdWords dans l'évaluation. Comme toujours, les décisions d'optimisation doivent être basées sur une base de données sous-jacente, statistiquement valide. Je pense qu’environ 100 conversions peuvent être faites en tenant compte des fluctuations saisonnières, ce qui est une déclaration valable à cet égard. Avec les connaissances acquises, le budget peut désormais être aligné sur l'heure de la journée dans la planification des annonces.
Ajouter des lieux
À ce stade, vous pouvez ajouter une autre ligne d'informations de lieu aux annonces textuelles. En particulier, si vous avez plusieurs succursales dans différentes villes, il est recommandé de définir un paramètre permettant de promouvoir les effets croisés possibles. Mais en partie utile pour se démarquer du texte de l'annonce concurrente.
La livraison de l'annonce
En outre, il convient de séparer les campagnes dans la recherche Google ou dans les réseaux de publicité et de recherche des campagnes du réseau d'affichage. Le fractionnement des publicités étant un levier de performances essentiel pour l'optimisation des campagnes AdWords, nous vous recommandons de modifier la livraison des annonces par performances basée sur les performances sur des paramètres sans revenus inférieurs aux paramètres de campagne pour obtenir des résultats valides pour l'analyse.
Répartition du budget par heure avec le planificateur d'annonces
Avec l'aide du planificateur d'annonces, le budget peut être ciblé sur des jours et des heures de la semaine. Cela permet de suspendre complètement les campagnes à certains moments de la journée et de certains jours de la semaine, ou d'augmenter ou de diminuer les enchères d'un pourcentage. Sur la base d’hypothèses issues de l’intestin, vous ne devriez pas utiliser cette fonction, mais générer suffisamment de données par le biais d’un test pour prouver l’hypothèse avec des nombres.
Optimisation de la structure du compte
Une structure de compte optimale est composée de groupes d'annonces parfaitement alignés sur le texte de l'annonce et les requêtes de recherche. Cela signifie que les groupes d'annonces contenant au moins deux textes d'annonce (pour le fractionnement 21) et contenant au maximum 1 ou 2 mots clés sont très proches de l'état optimal. Comme il est difficile de créer un tel état dans la première configuration et que tous les mots clés ne méritent pas d'être attribués à un groupe d'annonces distinct, vous commencez à vous familiariser avec les mots clés qui le méritent. Il mérite des mots clés qui conduisent à des conversions et ont un nombre d'impressions pertinent. Ces mots-clés sont les "pépites".
Peel & Stick
Le processus décrit est également discuté par Brad Geddes dans son livre "Advanced Google AdWords" en tant que méthode Peel & Stick. Cela garantit que le texte de l'annonce peut être plus spécifique à la requête de recherche et que les mots clés les moins performants n'auront pas d'impact négatif sur le budget et les facteurs de qualité.
Optimisation en fonction des heures de la journée
Nous vous recommandons de ne pas vous fier nécessairement au temps de conversion global du site Web, mais d'inclure spécifiquement les temps de conversion des campagnes AdWords dans l'évaluation. Comme toujours, les décisions d'optimisation doivent être basées sur une base de données sous-jacente, statistiquement valide. Je pense que, à partir d’environ 100 conversions, une déclaration valide peut être faite en tenant compte des fluctuations saisonnières. Grâce aux connaissances acquises, les prix des clics maximum peuvent désormais être alignés sur l'heure de la journée dans la planification des annonces.
Optimisation des options de mots clés
Les options de mots clés, associées à une structure de campagne thématique, constituent le fondement du contrôle du budget. Les mots clés en requête large ne peuvent jamais être contrôlés à 100% et ne seront ciblés que lorsque vous aurez ajouté suffisamment de mots clés à exclure. Les campagnes doivent donc consister principalement en des mots clés comportant un plus grand nombre d'options de mots clés contrôlables. Sauf si vous avez créé des campagnes uniquement pour la recherche de mots clés.
Grâce aux options de requête large, Requête large modifiée, Correspondance exacte et Correspondance exacte modifiée, Google fournit un moyen important de contrôler la diffusion de vos annonces, ainsi que les clics et les coûts.
Match largeGoogle diffuse également les publicités sur les baskets Nike, les baskets Nike et même les chaussures Adidas. Requête large modifiée: + Nike + Chaussures> Google envoie également des annonces sur nike schuh. Match de phrase: "Chaussures Nike"> Google diffuse également l'annonce sur les chaussures Nike rouges, Nike chaussures rouges, chaussures Nike économiques. Match exact: (Nike Shoes)> Google n'expédie cette annonce que sur des chaussures Nike.
La plupart des mots clés doivent être réservés avec Phrase, Modified Broad et, au mieux, Exact Match. Ainsi, on a le meilleur contrôle sur les requêtes de recherche, où les annonces doivent être livrées. Ainsi, vous avez moins de gaspillage et pouvez mieux contrôler le budget de clics. Cependant, beaucoup de recherches quotidiennes sont nouvelles. De ce fait, il est impossible de capturer toutes les requêtes de recherche exactes entrées quotidiennement dans les emplacements de recherche des moteurs de recherche. Par conséquent, il ne faut pas renoncer complètement à l’utilisation de la requête large. Je recommande d'utiliser des mots clés en requête large uniquement de manière discrète pour découvrir les mots clés à longue queue. Les mots clés en requête large utilisés doivent également être restreints à des mots clés négatifs ou négatifs.
L'utilisation de mots clés à exclure
Les mots clés à exclure sont obligatoires, notamment lorsque les mots clés sont réservés en requête large. Le meilleur moyen de les trouver consiste à utiliser le rapport de requête de recherche dans le récapitulatif des mots clés. De plus, on peut par exemple Vérifiez le taux de rebond ou le taux de rebond des mots clés ou des recherches déjà réservés à l'aide de Google Analytics pour les exclure au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces. Cependant, un taux de rebond élevé peut également indiquer une page de destination ou une page de destination inappropriée.
Les mots clés à exclure peuvent être réservés au niveau du groupe d'annonces, de la campagne ou du compte. Pour publier des mots clés à exclure au niveau du compte, vous pouvez créer une liste indépendante du compte. Selon Google, les mots clés contenant plusieurs éléments dans le compte cibleront les mots clés qui possèdent le meilleur AdRank (voir Niveau de qualité AdWords: importance, facteurs d'influence et espèces). Pour éviter que les mots clés réservés dans la requête large ne se superposent aux variantes de correspondance exacte dans d'autres groupes d'annonces, il est logique de les ajouter en tant que mot clé de correspondance exacte dans les campagnes de recherche par mots clés ou par requête large.
Optimisation AdWords de la structure du compte
La structure de compte contribue de manière significative à l'amélioration de la vue d'ensemble et à l'amélioration de la structure de compte. grand AdWords En conséquence, les comptes ou les campagnes contenant des milliers de mots clés sont plus faciles à comprendre, à contrôler et à mieux cibler les clients potentiels. Celui-ci va le mieux au de Perry Marshall nommé Peel & Stick Méthode avant. Vous granulez des mots clés très performants ou des groupes de mots clés thématiques en groupes d’annonces très spécifiques avec des textes d'annonce correspondants. Cela facilite la mesure et l'optimisation des performances de mots clés individuels ou de groupes de mots clés. En outre, les textes d'annonce peuvent être parfaitement alignés sur la requête de recherche correspondante.
J'ai publié un article détaillé sur l'optimisation des comptes sur l'optimisation AdWords sur ecommerce-lounge.de.
Optimisation du pool de mots-clés
Pour les mots clés, il est important de rechercher les mots clés les plus performants en termes d'objectifs d'optimisation. L'accent doit d'abord être mis sur les mots-clés les plus importants. Les mots clés menant aux conversions sont importants et vous devez consulter les mots clés avec un volume de recherche élevé. Sont-ils pertinents? Si c'est le cas, utilisez Peel & Stick pour le tester dans votre propre groupe d'annonces et tirer le meilleur parti de votre copie d'annonce. Dans Optimisation AdWords via Bid Management, vous devez promouvoir les mots clés qui génèrent des conversions avec des CPC plus élevés et éliminent les consommateurs de budget. Lors de l’élimination, il faut s’assurer que l’on dispose de données valables pour sa décision. Pour supprimer un mot clé après 10 clics infructueux, j’estime dangereux. En fonction du coût maximum par conversion et d'une puissance raisonnable des données (par exemple 50 clics), il convient de prendre une décision d'élimination.
L'utilisation des mots clés Options large, Phrase, Exact et Negative est un must. Les mots clés en requête large doivent être utilisés avec parcimonie et, si nécessaire, placés dans un groupe d'annonces distinct. Ils sont principalement utilisés pour rechercher des recherches qui n'ont pas encore été prises en compte dans votre portefeuille de mots clés. En général, vous pouvez dire que vous devez vous concentrer sur l'utilisation des expressions et des correspondances exactes, car vous avez plus de contrôle sur la requête de recherche diffusant les annonces.
Si vous travaillez avec des correspondances larges, vous devez absolument travailler avec des mots clés à exclure. Il est judicieux de consulter régulièrement les rapports sur les requêtes de recherche pour rechercher des mots clés non pertinents et générer des impressions inutiles. Le rapport de demande de recherche est toutefois associé à un défaut petit mais ennuyeux. Seules les requêtes de recherche ayant généré des clics sont répertoriées. Donc, vous ne pouvez pas voir toutes les requêtes qui ont conduit à des impressions. J'espère que Google continuera à le faire à l'avenir.
Je recommande de veiller à ce que même les mots clés ne donnant pas lieu à des conversions à première vue puissent être utiles. Le suivi des conversions AdWords fonctionne sur le principe du "dernier mot clé gagné". Dans un processus de recherche en plusieurs étapes sur plusieurs requêtes différentes, la conversion est mappée sur le dernier mot clé entré. Par conséquent, les mots clés d'assistance ne sont pas capturés à première vue. Pour celui-ci utilise l'analyse de l'entonnoir de recherche.
Optimisation Adwords des textes d'annonce
La publicité elle-même est un facteur très important pour influer sur le CTR, y compris le facteur de qualité. Vous devez toujours essayer d’obtenir le mot clé dans le titre, le texte de l’annonce et / ou l’URL à afficher ainsi, s’il fait partie de la requête elle-même. Une exception est lorsque tous les concurrents entrent le mot clé, par exemple. via l’insertion de mots-clés dynamiques dans le titre. Ensuite, il peut être intéressant de se démarquer et de ne pas le faire. Par des chiffres, des signes de ponctuation et des caractères spéciaux, on peut souvent aussi se démarquer des affichages de la compétition et, dans la comparaison, améliorer le CTR. Bien entendu, vous devez respecter les consignes de Google AdWords.
Tout le monde parle de Snapchat et d'Instagram – mais l'essentiel des revenus des entreprises provient toujours des moteurs de recherche et des courriels.
Les e-mails représentent 18% des ventes en ligne aux États-Unis, 22% pour l'optimisation des moteurs de recherche et 17% pour les annonces au coût par clic. Le Web social ne génère que 2% et affiche les annonces avec 1% des revenus.
En conséquence, le marketing par courrier électronique est également le canal de publicité pour lequel la plupart des entreprises augmentent leur budget – dans les moteurs de recherche et les médias sociaux. 46% des entreprises allemandes interrogées par Absolit envisagent d'intensifier leurs activités de marketing par courrier électronique. 65% des détaillants souhaitent même injecter plus d'argent dans le marketing par courrier électronique. Ce chiffre est confirmé par l'enquête iBusiness auprès de 130 détaillants en ligne, dont 60% souhaitent également augmenter leur budget.
Comment fonctionne le marketing par courriel?
La plupart des courriels sont supprimés non lus. Les chiffres semblent le prouver: le taux d'ouverture des newsletters allemandes se situe en moyenne entre 20 et 30%. Mais les emails sont-ils vraiment supprimés à l'aveugle? Non! L'expéditeur et le sujet sont survolés et ensuite seulement supprimés. Si le sujet de votre invitation au salon est "dmexco: Gaufres fraîches au stand 8E31", les non-exposants s’adresseront également à vous.
Vous le savez de Google: si vous recherchez "hotline telekom", vous obtenez le même numéro de téléphone. Personne ne doit plus cliquer dessus. Avec un distributeur bien entretenu, vous pouvez atteindre presque cent pour cent de vos destinataires.
Figure 1: Résultat de la recherche de "Telekom Hotline"
Contrairement à Facebook, où vos publications n'atteignent que 2% de vos fans, parce que l'algorithme a avalé tout ce qu'il considère comme non pertinent. Et là vous avez de mauvaises cartes en concurrence avec les photos de mes vrais amis avec des chats.
La chose excitante à propos du canal: Contrairement à tous les appels catastrophiques, les consommateurs attachent une grande importance au courrier électronique du canal. Un tiers (Go) à la moitié (États-Unis) préfèrent les envois imprimés et les catalogues par courrier, et deux fois plus préféreraient le recevoir par courrier électronique.
L'e-mail est la nouvelle lettre
Pas à pas, le courrier électronique est devenu le canal standard de la communication numérique. Les factures, les confirmations de commande, les autorisations d'accès et les alertes d'état sont régulièrement envoyées par courrier électronique. Dans le cas d'un courrier non distribuable, le serveur de messagerie répond immédiatement par un message d'erreur, de sorte qu'il peut être vérifié si un courrier électronique a été remis de manière sécurisée. Le canal est authentique. Un avocat est obligé de vérifier et de lire ses courriels au début du bureau (OLG Jena, 19.02.2016). La lettre n'est plus absolument nécessaire: par exemple, l'invitation à une assemblée générale de l'association par courrier électronique suffit (OLG Hamm, 24.09.2015).
Même les entreprises sont obligées de répondre aux e-mails: Web.de doit permettre la communication directe par e-mail. La réponse standard automatique "Veuillez contacter la personne de contact responsable pour votre demande" n'est pas autorisée (LG Koblenz du 03.11.2014). Google ne peut pas non plus simplement renvoyer les utilisateurs qui écrivent à l'adresse électronique "support-de@google.com" vers leurs pages d'aide et leurs formulaires de contact et refuser toute communication ultérieure par courrier électronique (LG Berlin du 28.08.2014). Le propriétaire d'une adresse électronique professionnelle est tenu de vérifier quotidiennement son dossier de courrier indésirable afin de récupérer des messages importants qui ont été accidentellement rejetés comme publicité (LG Bonn 10.01.2014). Si une entreprise fournit une adresse e-mail au lieu d'un numéro de téléphone sur son site Web, elle doit s'assurer que son adresse peut être contactée dans les 60 minutes (LG Bamberg, 23.11.2012). Vous trouverez tous les jugements mentionnés dans les commentaires détaillés sous www.absolit.de/rechtslage/urteile-rund-um-e-mail-marketing.
Quelques chiffres clarifient la signification du canal E-Mail:
Selon Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF), 93% des utilisateurs en ligne utilisent Internet pour travailler avec des moteurs de recherche. Juste derrière, sur l'échelle de popularité, 86% envoient et reçoivent des courriers électroniques. Seulement 52% utilisent les réseaux sociaux fréquemment ou occasionnellement. La curiosité pour les nouveaux e-mails est donc plus forte que pour les nouveaux commentaires sur Facebook.
Bonnes chances pour l'approche client: La moitié des Allemands reçoivent régulièrement des newsletters électroniques. Seuls cinq pour cent des abonnés ne souhaitent plus recevoir d'informations à l'avenir. Important pour les relations publiques: un tiers des abonnements sont des newsletters contenant des informations sur la société. La moitié des abonnés reçoivent entre un et trois courriels réguliers, et 16% reçoivent même plus de huit bulletins. Ceci est le résultat d'une enquête représentative réalisée par Faktenkontor et Toluna. 42% d'entre eux lisent un bulletin d'information au moins une fois par semaine.
Mais même ceux qui font beaucoup d’efforts pour envoyer des courriels pertinents doivent repenser: À l’heure actuelle, personne n’arrive à lire tous les courriers électroniques à fond. La plupart des gens numérisent rapidement les éléments les plus importants, puis les suppriment. Ici, cependant, il existe une nette différence entre une lettre d’information commandée et un courrier électronique envoyé non sollicité: les lettres d’information sont au moins survolées, le courrier indésirable est toutefois supprimé non lu. Voici une différence claire par rapport à la publicité par lettres. La publicité par courrier fonctionne sans consentement, pas par courrier électronique.
Conclusion: le marketing aime le courrier électronique
Les spécialistes du marketing aiment le support de messagerie encore plus que les utilisateurs. La raison: aucune chaîne n'offre un meilleur retour sur investissement (retour sur investissement). Pour les envois imprimés, il y en a sept: qui met un euro dans les lettres de vente dégage sept euros de chiffre d'affaires. En ce qui concerne le marketing par moteur de recherche, il existe 20 e-mails et le marketing par e-mail. 38e Lorsque l’évaluation du retour sur investissement est demandée, le responsable marketing des États-Unis pour le SEO par e-mail et SEA. 73% ont jugé le retour sur investissement du courrier électronique bon ou très bon.
Par conséquent, le courrier électronique est également l’un des outils de marketing les plus couramment utilisés. 56% des entreprises interrogées par Deutsche Post utilisent le marketing par courrier électronique, suivies des moteurs de recherche (45%) et des médias sociaux (41%). En ce qui concerne les entreprises innovantes et affines en ligne, la situation est encore plus claire: presque toutes (96% chacune) utilisent le courrier électronique et le marketing par moteur de recherche.
Cet e-book gratuit de 76 pages (DINA4) / environ 150 pages (DINA5) sur le sujet Optimisation Google AdWords s'adresse aux cadres et aux gestionnaires de comptes SEA ayant déjà une expérience de Google AdWords. Il couvre les deux bases de optimisation AdWords ainsi que des conseils pour les utilisateurs avancés. Comme les co-auteurs m'ont Thomas Langel, Thomas Grübel et Kai de Wals activement soutenu. Merci les gars!
Le livre électronique complet peut être téléchargé en cliquant sur la couverture.
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Un extrait des 22 premières pages peut être téléchargé ici ou sur Slideshare:
Arrière-plans de l'optimisation AdWords de livres électroniques
Depuis 2007, je travaille sur la publicité sur les moteurs de recherche avec Google AdWords. Depuis lors, année après année, Google a étendu et amélioré l'apparence des annonces AdWords et des fonctionnalités de back-end disponibles.
À travers mes racines dans le marketing classique (TKP), j'étais habitué à un certain manque de transparence concernant les effets des activités de marketing. J'ai toujours pensé que c'était insatisfaisant. C'est pourquoi j'ai été enthousiasmé dès le début par la transparence donnée par le système de suivi. Mesure du succès jusqu'au niveau clé.
Le système AdWords est depuis devenu le canal le plus puissant et le plus efficace pour la publicité payée, avec de nombreuses nouvelles fonctionnalités et des liens vers d'autres services Google. Pas étonnant que mon enthousiasme pour Google AdWords ait à peine diminué ces dernières années. Un enthousiasme qui m'a amené à écrire plus de deux cents articles pour mes propres blogs et magazines professionnels au cours des dernières années et à motiver mon implication dans le co-événement du premier événement allemand PPC / SEA. Le SEACAMP.
Mais le marché a changé. La publicité avec Google AdWords fait désormais partie intégrante du mix marketing. Cela conduit à un niveau élevé de concurrence dans la bataille pour l'espace publicitaire convoité. Nous nous rapprochons de plus en plus de la limite non rentable de la publicité avec Google AdWords. Même s'il était encore possible d'obtenir des résultats partiellement acceptables avec les annonces textuelles dangereuses dans la recherche Google, il ne sera plus possible de réussir à l'avenir sans une structure de compte optimisée, une utilisation planifiée des options de mots clés et un examen des facteurs de qualité.
C'est pourquoi j'ai décidé après un long moment de publier ce livre électronique. Pour montrer que l'optimisation de Google AdWords est plus que la gestion des enchères et développer l'une ou l'autre passion pour ce sujet très intéressant.
Ce livre électronique n'est pas destiné à être un didacticiel, mais à présenter les bases théoriques de la pratique quotidienne en tant qu'agence AdWords. Il s'adresse aux utilisateurs avancés d'AdWords et aux agences SEM.
Ce livre électronique est un recueil d'anciennes contributions révisées, mais également de nouvelles approches. Vous trouverez également une liste de blogs et de livres intéressants sur l'optimisation AdWords au bas de l'ebook.
Expert Voices to the book: Optimisation AdWords
Martin Röttgerding, responsable SEM, Bloofusion Allemagne
"Avec cet eBook, Olaf Kopp fournit un bon aperçu du sujet complexe d'AdWords. Ce faisant, il ne se perd pas dans les détails techniques, mais met l'accent sur des recommandations d'action concrètes et les place dans des processus. Le guide qui en résulte fournit donc du matériel de lecture aux praticiens de l’EES et aux décideurs. "
Ulf Weihbold, responsable du marketing de la performance, Fredmansky
"Olaf Kopp parle de son blog depuis quelque temps déjà. Il a maintenant vraiment trouvé le temps de résumer les conseils, astuces et bases les plus importants avec un expert en matière de livre électronique. Dans ce livre électronique, les deux éléments sont enseignés: bases solides et nécessaires et approche systématique pour mettre en œuvre avec succès les optimisations. "
Daniel Schimmer, Consultant en marketing de performance, Stratégies PerMa
"Olaf Kopp a résumé les choses: le pouvoir du marketing par moteur de recherche n’a jamais diminué, mais la maturité croissante du marché rend le professionnalisme et le savoir-faire de plus en plus importants. Cet excellent livre électronique aborde systématiquement les véritables leviers de réussite des EES. C’est à peine si l’on pense que ces entreprises sont encore négligées ou négligées. En d'autres termes, l'e-book est une lecture incontournable pour tous ceux qui souhaitent réussir avec SEA à l'avenir! "
Sebastian Dorn, responsable SEM, Denios AG
"Olaf Kopp a créé un aperçu complet de l'optimisation Adwords avec ce livre électronique. Il traite de tous les sujets importants en détail et explique de manière facile à comprendre les techniques de travail d'un professionnel Adwords. Un must absolu pour tout directeur ambitieux de SEA. "
David Schlee, directeur général de Conversearch "Un très bon livre électronique contenant de nombreuses informations importantes. Toute personne souhaitant utiliser Google AdWords de manière professionnelle doit connaître ou comprendre le contenu de ce livre blanc. Cela peut faire une réelle différence dans la compréhension, la réussite et l'optimisation de Google AdWords, tout en le rendant plus performant et plus rentable. "
Stefan Bechstein, responsable SEA, Second Elements GmbH & Co. KG
"Ce que j'aime particulièrement dans ce livre électronique, c'est qu'Olaf Kopp est impliqué de manière concrète dans des sujets qui sont par ailleurs rarement abordés. Par exemple, la question d'un taux de rebond incorrect ou du moment où un mot clé doit être mis en pause. De plus, il montre clairement à quel point l'optimisation de la page de destination et la gestion des campagnes sont étroitement liées. "
Simone Siedenhans, chef d'équipe SEA / DACH, Zalando GmbH
"Le livre blanc d'Olaf Kopp reflète tous les aspects fondamentaux et importants de l'utilisation de Google AdWords. Il est facile à comprendre et explique superficiellement non seulement le CTR, le facteur de qualité, etc., mais également les liens entre tous les leviers majeurs, tout en laissant la place à vos propres idées et approches. Pour tous ceux qui souhaitent comprendre et utiliser les mécanismes de Google AdWords, ce livre blanc constitue la littérature idéale. J'aime ça! "
Katja von der Burg, directrice générale, Projecter GmbH
"Le livre électronique fournit une bonne et complète présentation de Google Adwords. Les débutants peuvent l'utiliser comme une feuille de route pratique pour leurs efforts de marketing par moteur de recherche, tandis que les utilisateurs avancés peuvent tirer le meilleur parti des chapitres sur l'optimisation, le niveau de qualité et les pages de destination. "
Marc Stürzenberger, responsable du marketing des moteurs de recherche, Verlagsgruppe Weltbild GmbH
"Avec cet eBook Google AdWords, Olaf Kopp a créé un guide pour les novices et les professionnels AdWords. Le livre blanc fournit un aperçu complet des principaux problèmes nécessaires au succès maximal des campagnes AdWords. Olaf Kopp intègre également son expérience pratique dans le livre électronique. Ce guide devrait être lu par chaque responsable de compte SEA! "
sans Optimisation AdWords Dans de nombreux cas, vous ne pourrez pas tirer profit des campagnes Google AdWords. La grande compétition augmente les prix des clics dans la lutte pour les espaces publicitaires. Vous pouvez rapidement atteindre le seuil de perte de profit sans Google AdWords Optimization. Pour optimiser les campagnes AdWords, Google propose diverses fonctionnalités de création de rapports et des fonctionnalités dans l'interface AdWords afin d'améliorer les performances.
Si vous souhaitez aller plus loin, Google Analytics fournit des rapports supplémentaires que vous pouvez utiliser pour le optimisation AdWords peut utiliser. J'aimerais ici discuter des possibilités offertes par Google Analytics en plus du rapport d'interface AdWords pour l'optimisation SEA. Les conseils suivants sur l'optimisation de Google AdWords peuvent être partiellement implémentés avec d'autres systèmes d'analyse Web, mais nous nous limitons ici à l'approche avec Google Analytics.
Ces dernières années, Google s'est concentré sur l'intégration de Google Analytics et d'AdWords (voir Nouvelles fonctionnalités de Google Analytics et Remarketing). C'est pourquoi nous recommandons l'utilisation combinée des deux instruments à nos clients SEA. Pour que le système Google Analytics puisse séparer le trafic AdWords du trafic organique de Google, il existe deux méthodes.
Pour associer un compte AdWords à Google Analytics, l'utilisateur du compte AdWords doit être enregistré auprès de Google Analytics en tant qu'administrateur. Cela doit être fait via une adresse Gmail active. Pour ce faire, cliquez sur Administration dans le coin supérieur droit de la barre de navigation orange du compte Google Analytics, puis sur l'onglet Utilisateurs.
Créer des utilisateurs sur Google Analytics 2
Une fois l'utilisateur créé, vous devez basculer vers le compte Adwords et revenir à Analytics via les outils de navigation et Analytics> Analytics. Voici comment le système Analytics reconnaît le compte associé. Cette étape ne doit être effectuée qu'une fois au début. Revenez maintenant au compte Google Analytics correspondant via l’élément de menu Administration> Listes de comptes. Si vous êtes enregistré en tant qu'utilisateur dans plusieurs comptes, tous les comptes sont affichés dans la liste. Dans l'étape suivante, cliquez sur l'onglet Sources de données.
Les sources de données proposent désormais les comptes associés à AdWords pour la liaison. La fonctionnalité de marquage automatique est toujours automatiquement sélectionnée et doit être i.d.R. rester activé.
Lier Google Analytics et AdWords 1
Lier Google Analytics et AdWords 2
Ceci termine le lien entre AdWords et Google Analytics. Dans les prochains jours, vous devriez par exemple Vérifiez les sources de trafic du rapport pour voir si le canal Google cpc Les visiteurs et surtout les mots-clés seront attribués.
Rapport Google Analytics: mots-clés, groupes d'annonces et campagnes dans la comparaison temporelle
L'un de mes rapports d'optimisation AdWords préférés est la comparaison de période au niveau du mot clé, du groupe d'annonces ou de la campagne. Ces rapports d'analyse peuvent être utilisés pour identifier rapidement les problèmes. Supposons que l'on trouve une baisse générale des ventes via des campagnes AdWords. Ainsi, vous pouvez déterminer la cause en quelques minutes au niveau clé. Les rapports peuvent être consultés comme suit:
Vous pouvez accéder aux mots clés AdWords via la navigation située à gauche. Cependant, je vous recommande de sélectionner le point de navigation Requêtes de recherche correspondantes, car tout le monde devrait se rendre compte que les mots clés réservés ne correspondent souvent pas aux requêtes de recherche réelles. Si vous avez besoin de suivre des cours ici, vous devez d’abord vous renseigner sur les options de mots clés ou les types de correspondance. Dans le rapport Requêtes de correspondance, il est judicieux d'afficher le mot clé en tant que dimension secondaire afin que vous puissiez identifier ultérieurement la cause du compte AdWords. Et maintenant, la chose la plus importante: lorsque vous sélectionnez la période de visualisation en haut à droite, vous pouvez définir individuellement une période de comparaison. Dans la sélection doit être sélectionné sur une durée identique de la période et les saisonnalités possibles sont considérées. Par exemple, il est défavorable pour de nombreux secteurs de choisir une période de novembre / décembre comme période de référence, car les activités de Noël offrent généralement des chiffres différents.
Directement au-dessous des courbes, vous trouverez un premier aperçu de la performance de certains ratios dans une comparaison temporelle. Lorsque vous utilisez le suivi du commerce électronique dans Google Analytics, vous devez passer au rapport de commerce électronique, en mettant l'accent sur les taux de conversion des ventes, des transactions et du commerce électronique. Si vous n'utilisez pas le suivi du commerce électronique et que vous avez défini des objectifs dans Analytics, vous devez utiliser un rapport personnalisé comprenant un objectif et un taux de réalisation des objectifs par objectif.
Sur la base des pourcentages et de la palette de couleurs (rouge pour le négatif et vert pour le positif), vous pouvez identifier rapidement les éléments les plus performants et les moins performants. Vous pouvez ainsi parcourir la liste complète des recherches et identifier les mots clés qui posent problème.
Signaler une comparaison de période dans Google Analytics
Le tout peut bien sûr aussi par exemple. Mots clés, campagnes et groupes d'annonces SEO.
Optimisation AdWords par taux de rebond
Avec Google Analytics, il est possible de trouver des mots-clés avec un taux de rebond faible. Cela peut également être fait pour toute autre source d'accès, par exemple. faire des mots-clés organiques ou des sites référents. On peut en tirer des conclusions sur la pertinence du trafic, auquel on se réfère depuis la source de trafic respective. Vous pouvez donc également déterminer si les mots-clés sur lesquels vous avez optimisé une page dans le contexte du référencement sont les bons. Un taux de rebond élevé indique que l'utilisateur ne semble pas avoir trouvé ce qu'il cherchait ou ce qu'il attendait de lui lorsqu'il a visité le site. Cela peut avoir plusieurs raisons. D'une part, il est possible que la source de trafic ne génère pas le bon trafic ou que la page de destination ne fournisse pas à l'utilisateur les informations qui l'intéressent.
Surtout avec le trafic payant, par exemple Dans les campagnes AdWords, il est donc important de suivre régulièrement ces étapes pour l'optimisation Google AdWords.
Pour accéder au rapport sur les mots clés AdWords dans Google Analytics, vous devez cliquer sur AdWords dans la barre de navigation de gauche sous Sources de trafic pour accéder au rapport via des mots clés. Vous pouvez désormais voir les mots clés réservés dans AdWords avec de nombreux indicateurs intéressants, tels que. le temps moyen de visite sur la page, les visites et le taux de rebond mentionné. Si vous travaillez avec des mots clés Broad et Phrase Match, vous devez également activer une colonne avec les requêtes de recherche correspondantes pour obtenir des informations sur les requêtes de recherche réelles. Vous devez maintenant trier les mots-clés par ordre décroissant du taux de rebond et cocher en outre la case "trier par poids". Cette fonction a récemment été introduite par Google sous le nom Tri pondéré. (voir notre article Google Analytics permet maintenant le tri pondéré). Il est ainsi plus facile de se concentrer sur les mots clés réellement pertinents qui doivent être optimisés.
Vous pouvez donc travailler la liste maintenant de haut en bas. Ne parcourez pas toute la liste, mais concentrez-vous sur les mots-clés les plus importants. I.d.R. est un mauvais taux de rebond associé à un court laps de temps restant sur le site. Cependant, il est possible qu'un visiteur ne continue pas à parcourir le site, mais qu'il soit encore occupé par la page de destination ou même qu'il n'y exécute une transaction. Par conséquent, vous devez toujours surveiller le temps de visite moyen et les données de conversion avant d'envisager de supprimer complètement le mot clé.
Quel taux de rebond est mauvais?
Je ne veux pas spécifier une valeur qui utilise cette question de manière générale. Toutefois, les mots clés présentant un taux de rebond de 75% doivent absolument être vérifiés dans le cadre de l'optimisation AdWords.
Qu'est-ce qu'un taux de rebond élevé peut justifier?
Un taux de rebond élevé peut être attribué au mot clé, à la page de destination ou au texte de l'annonce. Par conséquent, devraient examiner ces questions pour un mot clé de mauvaise performance. Les mots clés en requête large, qui déclenchent la diffusion de l'annonce AdWords dans les requêtes de recherche non pertinentes, sont souvent à l'origine d'un taux de rebond élevé dans les campagnes AdWords. C'est pourquoi vous devez toujours ouvrir en fondu les requêtes de recherche correspondantes, comme décrit ci-dessus. Si une requête inappropriée est trouvée, elle doit être publiée en tant que mot clé à exclure pour ce groupe d'annonces.
Une autre page classique pour un taux de rebond incorrect est une page de destination incorrecte ou une URL de destination incorrecte. S'il vous plaît vérifier!
Une autre raison peut être les promesses dans le texte de l'annonce qui ne sont pas respectées sur la page de destination. Par exemple, pourrait être vendu dans un magasin en ligne, les articles recherchés. C’est pourquoi la vérification régulière de l’optimisation AdWords des pages publicitaires et des pages de destination est l’une d’elles.
Si ces sources d'erreur ne sont pas le cas, il est préférable d'entrer dans le chercheur et de parcourir le chemin de l'utilisateur une fois, de la requête de recherche à la page d'arrivée.
Dans certains cas, il suffit de supprimer le mot clé.
L'objectif principal était de filtrer et d'optimiser régulièrement les mots clés peu performants, mais l'étape suivante est l'optimisation avancée AdWords. Niveau avancé, car vous devez générer suffisamment de données pour que les étapes d’optimisation suivantes permettent de générer des instructions statistiquement valides.
Optimisation AdWords par positions d'annonce
On suppose souvent à tort que les premières positions sont toujours les meilleures positions pour les annonces Adwords. Du point de vue du retour sur investissement, ce n'est souvent pas le cas. En plus notre enquête Influence de la position des annonces AdWords sur le taux de conversion, Sans aucun doute, i.d.R. La plupart des clics sont générés, mais lorsque vous examinez le taux de conversion et le coût par conversion qui en résulte, le résultat est souvent pire que celui des annonces positionnées à> 3.
Cela est souvent dû au fait que les meilleures annonces génèrent souvent un trafic de qualité inférieure, car elles encouragent également les utilisateurs ayant une intention de transaction inférieure à cliquer. D'autre part, un utilisateur qui est sérieusement intéressé par un produit ou un service sera également informé des autres fournisseurs ou publicités affichés à droite ou au-dessous. Pour déterminer la position de l'annonce présentant le taux de conversion le plus élevé, Google Analytics propose un rapport intéressant, introuvable dans l'interface AdWords.
Rapport de positionnement des annonces dans Google Analytics
Les sources de trafic> AdWords> Positions des mots clés vous permettent d'afficher le meilleur taux de conversion pour les mots clés comportant un nombre valide de conversions ou de transactions. Ici, il est important non seulement d’évaluer le nombre pur de transactions, mais également d’utiliser une valeur relative telle que le taux de conversion du commerce électronique pour l’évaluation.
Avec ce rapport, vous pouvez déterminer le mot clé dans lequel la position de l'annonce permet la meilleure utilisation possible du budget de clics inséré. En conséquence, ces mots clés peuvent ensuite être positionnés sur la position souhaitée via la gestion des enchères.
Optimisation AdWords par heure de la journée
Pour savoir à quels moments de la journée les meilleurs taux de conversion sont atteints, vous pouvez utiliser les rapports personnalisés avec Google Analytics. Cliquez simplement sur Création de rapport personnalisé et choisissez le taux de conversion de chaque destination comme mesure. Définissez ensuite la source / support en tant que dimension supérieure par glisser-déposer et sélectionnez les autres campagnes ci-dessous, puis l'heure et l'heure. Dans la capture d'écran, nous avons ajouté d'autres chiffres clés dans le rapport personnalisé. Enregistrez le rapport et obtenez un aperçu des meilleurs temps d'exécution par campagne.
Une ventilation plus détaillée, par exemple par groupe d'annonces ou par mot clé n'a pas de sens, car la planification des annonces dans l'interface AdWords autorise uniquement la tarification au clic par campagne. Vous pouvez désormais ajuster les enchères en fonction des résultats des rapports Google Analytics par jour dans l'interface AdWords avec le planificateur de publicité dans les paramètres de campagne.
Le rapport personnalisé peut être rendu encore plus précis en ajoutant le jour de la dimension sur son heure. De cette manière, les meilleurs temps d'exécution peuvent être déterminés individuellement pour chaque jour de la semaine. Cette évaluation peut également être effectuée dans l'interface AdWords via l'onglet Dimensions:
Segmentation dans l'interface AdWords
Combinaison d'analyse Web et de marketing en ligne
Si vous souhaitez optimiser Google AdWords mais aussi le référencement à un niveau élevé, vous ne pouvez pas vous passer de l'inclusion de données Web Analytics. Nous avons rassemblé ici d'autres sources d'informations sur ce sujet:
Le 17.08.2017, Google a envoyé un message d'avertissement envoyé par l'intermédiaire du SGC pour continuer à susciter l'enthousiasme. Ce que vous devez savoir maintenant, si vous avez reçu ce courrier, vous le saurez dans ce message.
Contexte et faits
Google encourage l'utilisation du protocole HTTPS sur le Web depuis plusieurs années. La raison: Google veut rendre le Web plus sûr. L'importance de l'utilisation du protocole HTTPS à grande échelle par Google a notamment été prise en août 2014. À cette époque, Google avait annoncé que le protocole HTTPS constituait un facteur de classement. En décembre 2015, le blog Google Webmaster Central a annoncé que, par défaut, la variante HTTPS d'un site Web préférerait être indexée.
Le changement annoncé dans Chrome n’est qu’un pas de plus dans la voie de Google vers un WWW entièrement chiffré.
Figure 1: Capture d'écran de l'alerte email
Que faire maintenant
La chose la plus importante est maintenant: restez calme. Les changements annoncés n'entreront en vigueur qu'en octobre. Néanmoins, il est avantageux de passer maintenant au HTTPS. La conversion d'un site Web de HTTP à HTTPS peut prendre un certain temps avant que l'intégralité de l'index de Google ne soit complètement entrée. Et comme de nombreux sites Web se trouvent actuellement dans le trou estival de trafic annuel, le moment est bien choisi pour procéder à de telles "conversions".
Si les propriétaires de sites Web refusent cette option, le navigateur Google Chrome affiche le message illustré à la figure 2 à partir du mois d'octobre si les données peuvent être entrées sur une sous-page via un formulaire ou si un site Web non crypté est appelé en mode de navigation privée.
Figure 2: L'alerte non sécurisée dans Google Chrome
C'est déjà partiellement le cas aujourd'hui, par exemple sur les pages de connexion. Chrome affiche le conseil Non-Secure-hint depuis un certain temps.
Comment changer mon site Web en HTTPS?
La première étape consiste à acheter un certificat SSL pour votre site Web. Il existe plusieurs types de certificats et le Conseil de sécurité de la CA fournit une vue d'ensemble claire de cette infographie. Pour éviter l'avertissement dans Chrome, un certificat "Basic" suffit déjà. Avec ce type de certificat, mis à part le cryptage des données, seule la propriété du domaine est confirmée. Ce certificat est également appelé certificat DV (Domain Validation). Vous pouvez obtenir un certificat DV gratuitement à l'adresse https://letsencrypt.org. Vous y trouverez également des instructions détaillées pour la mise en œuvre. Par exemple, si vous utilisez WordPress, vous pouvez utiliser le plug-in SSL vraiment simple recommandé par de nombreux référenceurs pour installer le certificat.
Après avoir installé le certificat sur votre serveur, vous devez ensuite vérifier si toutes les URL de votre page dans la version HTTPS sont disponibles. Si tel est le cas, l'étape suivante consiste à rediriger les URL HTTP vers HTTPS. En transférant, vous vous assurez que les utilisateurs et les moteurs de recherche ne peuvent appeler que la variante HTTPS de votre site Web et en même temps envoyer un message clair à Google indiquant que votre contenu n'est accessible que sous HTTPS. Pour cela, il vous suffit de faire un petit supplément dans le fichier .htaccess sur votre serveur web:
Réécrire le moteur sur RewriteCond% {HTTPS} désactivé RewriteRule (. *) Https: //% {HTTP_HOST}% {REQUEST_URI} (R = 301, L)
Il est préférable de répertorier toutes les URL HTTP de votre site Web avant la conversion afin de pouvoir vérifier après la conversion si toutes les URL sont transférées correctement. Pour cela, vous pouvez par exemple utiliser le logiciel SEO Expertise, que vous pouvez tester gratuitement dans le compte GRATUIT. Dans notre article sur le blog Product Insights, nous avons également expliqué comment identifier les pages HTTP en quelques étapes avec SEO Expertise.
Ensuite, vous devriez vérifier les liens internes de votre site Web. Si vous utilisez des liens relatifs, il ne devrait y avoir aucun problème. Toutefois, si vous utilisez des liens absolus, vous devez maintenant modifier chaque lien interne vers HTTPS afin d'éviter les redirections internes. Faites également attention aux références qui ne sont pas directement visibles sur les pages, telles que les balises Canonical. Si les balises canoniques de vos URL HTTPS font toujours référence à la variante HTTP, il est possible que Google n'indexe pas les nouvelles URL. Si votre CMS ne met pas automatiquement à jour le fichier Sitemap.xml, vous devez vous assurer que les URL HTTP sont remplacées par la variante HTTPS.
N'oubliez pas de basculer vers les nouvelles URL des liens externes vers votre site Web, par exemple Facebook ou Google AdWords. Bien que vous ne puissiez pas basculer les liens d’autres sites Web vers votre site Web, il est utile de demander aux exploitants des sites Web de liens d’adapter les liens.
Etant donné que pour Google, la version cryptée et la version non cryptée d'un site Web représentent deux sites Web différents, vous devez également créer et vérifier la variante HTTPS de votre site Web dans la console de recherche Google. Profitez de cette occasion pour publier votre nouveau plan du site dans la CGC. Important: Il peut être tentant d’attribuer un changement d’adresse dans HTTP à la console de recherche Google pour passer de HTTP à HTTPS – cette fonction n’est pas destinée à être utilisée, il est donc préférable de ne pas l’utiliser.
En plus de la migration du GSC, vous devez également vérifier que votre implémentation de Google Analytics fonctionne bien sur la version HTTPS de votre site Web.
Aleyda Solis dispose, par exemple, d’une liste de contrôle complète pour la conversion de HTTP en HTTPS. Vous trouverez plus d'informations sur la conversion dans cet article sur SSL et le référencement.
conclusion
HTTPS devient de plus en plus important pour les propriétaires de sites Web grâce à la promotion SSL de Google. La dernière annonce concernant la console de recherche Google n'est qu'une étape supplémentaire dans le développement de Google qui a débuté il y a quelques années. Pour rester compétitifs et conformes aux moteurs de recherche, les propriétaires de sites Web doivent passer au plus tard à HTTPS. Cependant, étant donné les nombreux problèmes techniques à prendre en compte, le changement doit être bien préparé et vérifié pour éviter de nuire aux classements ou à l'accessibilité.
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Combien coûte l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)? Pour l'essentiel, il est impossible de répondre à cette question sur une base forfaitaire. La question serait plus simple. Combien ne coûte pas le référencement? pour répondre Nous essayons avec l'aide de certains professionnels du référencement tels. Jens Fauldrath, Marco Janck, Markus Hövener … Quoi qu'il en soit, la réponse est de nous rapprocher.
SEO et taux horaires
Les raisons d'embaucher une agence de référencement ou un pigiste pour aider à l'optimisation des moteurs de recherche sont multiples. manque de temps s'en occuper soi-même, manque de savoir-faire, Utilisation de Expérience de l'agence. Inspiration, concepts … Peu importe ce que vous attendiez d'une telle collaboration. Vous achetez du temps et, par conséquent, les taux horaires sont la base commune pour la facturation. Il est également possible que des taxes sur des produits / modules spécifiques tels que des concepts, des audits, etc. (voir ci-dessous) soient fournies à des prix forfaitaires. Mais ici aussi, un taux horaire est utilisé comme base de calcul. de modèles basés sur le succès Je ne tiens absolument rien dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, car il ressemble à un Harakiri commercial et est aussi douteux que des promesses de classement garanties.
Le montant des taux horaires peut varier d’un fournisseur à l’autre. Julian Dziki a fait référence dans son article au Guide honoraire Ibusiness:
Bien entendu, beaucoup de méfaits sont écrits ici, et c’est pourquoi j’ai un jour apporté la directive sur les frais d’iBusiness, à laquelle plus de 300 agences et fournisseurs de services ont participé. Je ne veux pas entrer dans les détails pour le moment: c'est en général entre 75 et 150 euros par heure. Bien sûr, il y a des hauts et des bas, mais c'est ce que l'on paye en moyenne aux agences de référencement et aux pigistes. Vous devriez payer pour ce que vous êtes prêt. On ne peut pas dire qu'une bonne agence coûte aussi cher ou vice versa. Cependant, je ne prendrais jamais l'offre la moins chère en matière de référencement, car elle peut rapidement casser beaucoup.
De nombreuses conversations avec des collègues de l’agence, je sais que les taux horaires sont généralement en moyenne entre 80 € et 130 € sont. Ici, il est important de parler de la moyenne, car un atelier sur place i.d.R. Calculer à un taux horaire différent de celui de la création de texte, de la configuration de Google Tag Manager ou de la personnalisation des titres de page.
Oh c'est cher l’un ou l’autre lecteur va-t-il penser maintenant … Le montant des taux horaires est justifié dans de nombreux cas, car Les coûts d’outils, les loyers des bureaux, les coûts de marketing, les coûts de formation continue des employés, les frais de personnel des consultants eux-mêmes et proportionnellement les bureaux administratifs tels que la comptabilité, l’assistance de la direction de l’entreprise, etc. sont facturés. Lorsque Aufgesang, les outils coûtent seulement un peu moins de 1000 € par mois pour les outils de référencement. Plus une agence est grande, plus il faut financer, ce qui ne génère pas directement d'argent pour le client. C'est pourquoi les tarifs horaires des pigistes peuvent parfois être inférieurs à 80 €. Tarif horaire inférieur à 60-70 € je pense mais généralement pas grave, même pas avec des pigistes.
Quel est le coût du référencement à Aufgesang?
Tout d'abord, je voudrais présenter l'approche et la perspective de notre point de vue d'agence avant que les collègues n'aient leur mot à dire. Comme déjà indiqué, il est difficile de faire une déclaration générale ici. Tout d'abord, cela dépend des objectifs. Dois-je rechercher des sujets de niche ou des sujets d'actualité sur Google & Co.? En outre, je pense qu'il est important de noter que dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, outre la facilité de recherche des moteurs de recherche, veille également au respect du contenu par les utilisateurs et à l'optimisation de l'utilisation du trafic. Par conséquent, les objectifs ne doivent pas uniquement porter sur la visibilité et les classements. Ces objectifs ne sont que la moitié de l'histoire.
De plus, il est important en termes de coûts de référencement entre les mesures liées au projet dans le contexte du référencement tactique et des soins continus, par exemple. différencier dans le contexte du référencement stratégique. Plus dans l'article Tâches de SEO d'optimisation de Search Engine tactique et stratégique. Ceci s’explique mieux par nos graphiques de module de traitement d’Aufgesang:
Processus de modules chez Aufgesang
Si vous voulez d'abord Développez une stratégie de mots clés / thèmes, développez une structure d’information optimale pour le domaine ou soumettez le site Web à un audit en cas de problèmes techniques de référencement (le coût dépend de la variété des thèmes ou de la taille du domaine, du numéro de domaine, etc.). entre 1000 € et 7000 € déplacer. Une réunion / un atelier de lancement en vue de l’élaboration conjointe d’une stratégie de référencement reposant sur les résultats d’audits, d’analyses de mots clés, de recherches de thèmes et de correspondances dépend de votre arrivée. entre 1000 € et 2500 €, En outre, des modules tels que l'assistance au relancement, la conception de pages de destination, la fonction d'analyse Web, les analyses SEO-SWOT, les campagnes de marketing de contenu, etc. peuvent être utilisés. Tant que vous ne commandez que des modules individuels, vous restez indépendant et flexible. En conséquence, les coûts restent gérables et vous devriez i.d.R. Jem plage à un chiffre de milliers déplacer.
La combinaison des modules avec un support continu démarrera les coûts de référencement pour une prise en charge de 6 à 9 mois à environ 10 000 €, C'est ainsi que nous travaillons ou calculons, ce qui n'est pas standard mais individuel. Ici, chaque agence a sa propre approche.
La question suivante, nous avons demandé à nos experts en agence de référencement:
Quel budget une entreprise devrait-elle prévoir avec une agence pour faire les premiers pas dans l'optimisation des moteurs de recherche?
Martin Witte (SEOProfession). Markus Hövener (Bloofusion). Thomas Kilian (Thoxan). Jens Fauldrath (get: traction). Marcel Becker (rankingCHECK) Marco Janck (SUMAGO) et Katja du château (Projecter). Merci pour ça!
Martin Witte, directeur général SEO-Profession:
Martin Witte
Il est tout aussi difficile de répondre à la question de savoir combien de budget il faut consacrer à la gestion d’un site Web, de même que la question du coût d’une voiture. En supposant que votre choix repose sur une agence de bonne réputation, vos collègues vous expliqueront en détail les différentes options et les budgets associés. Le niveau du budget dépend beaucoup de votre présence sur Internet, de la capacité de recherche actuelle, de la concurrence et des objectifs visés. Fondamentalement, certainement: moins de 1 jour d’homme par mois, c’est aider quelqu'un sérieusement. Et: un budget mensuel plus élevé vous permettra d’atteindre votre destination plus rapidement. Mais encore une fois, comme dans le post Comment trouver une bonne agence de marketing en ligne? mentionné: le référencement est individuel et non sur étagère. La bonne agence créera sûrement une offre individuelle adaptée!
Markus Hövener, directeur général de Bloofusion:
Markus Hövener
Bien sûr, vous ne pouvez pas dire cela sur un taux forfaitaire. Bien sûr, il y a toujours quelques "casse-tête" dans lesquels vous trouverez une entreprise totalement agile et efficace qui n'a besoin que d'un petit conseil stratégique. C'est vraiment un coup de chance.
Dans un premier temps, j'aime toujours un atelier en commun. Vous apprenez à vous connaître et à comprendre les particularités du client beaucoup mieux pendant l'atelier. Bien sûr, vous pouvez également interroger de nombreuses personnes par téléphone et par courrier électronique, mais si je peux avoir un aperçu de cette entreprise et voir comment les gens interagissent, cela me dit souvent beaucoup plus que simplement un entretien téléphonique avec la direction.
Un tel atelier coûte entre 2 000 et 5 000 euros en fonction de la taille du site Web et de la distance géographique. Et à la fin de la journée, vous savez ce que vous devez faire dans quelle division du travail (client, agence OM, autres agences).
Thomas Kilian, directeur général de Thoxan
Thomas Kilian
Les agences travaillent généralement toutes les heures ou tous les jours, ou proposent plusieurs packages pour un support mensuel continu. Le budget doit être suffisamment important pour répondre aux attentes dans un délai raisonnable. Dans notre cas, il est généralement de 6 à 12 mois, parfois plus. Il faut souvent créer les fondations nécessaires, telles que la relance d’un site Web ou la création d’une boutique en ligne. Dans tous les cas, les services devraient être décomposés de manière compréhensible et les résultats communiqués ouvertement. Que vous payiez 1 000, 2 500 ou 5 000 euros par mois dépend des objectifs, du secteur d'activité, de la concurrence et, bien sûr, de vos propres options. D'après notre expérience, le marketing en ligne est toujours un processus plus long. Les budgets annuels dans la plage des cinq chiffres sont donc courants. Si le temps imparti aux projets est insuffisant, tous les intervenants sont finalement insatisfaits: le client, car il n'atteint pas l'objectif souhaité, l'agence, car il ne peut pas garantir un succès durable. Pour cette raison, nous n'acceptons pas une commande visant à optimiser un site Web si les objectifs (partagés) et le budget ne correspondent pas.
Marcel Becker, directeur général rankingCheck
Marcel Becker
Difficile à dire. Sous un taux quotidien par mois, cependant, cela n'a pas de sens. Si vous devez encore déduire le temps consacré aux rapports et à la communication, vous pouvez calculer vous-même combien de temps il reste pour le travail correct sur le projet réel. Chaque homme d'affaires peut calculer le temps de travail restant avec un forfait de 299 € par mois. Au moins je l'espère. Again Et encore une fois, les agences devraient être si honnêtes et dire qu’elles préféreraient investir l’argent dans autre chose et se ménager beaucoup de déception.
Jens Fauldrath, directeur général get: traction
Jens Fauldrath
Combien peut coûter une voiture? La question est tout simplement pas répondu. Si vous êtes local, vous pouvez faire beaucoup avec un petit budget. Si vous êtes une entreprise internationale, il est peu probable que vous disposiez d'un budget à six chiffres, à moins que ce ne soit qu'une partie clairement limitée du site.
Peu importe comment, après l'agence, il ne reste que le coût réel. Vous devez généralement investir dans votre informatique, votre UX, son contenu, etc. Les coûts pour l'agence ne représentent souvent que 10 à 20% du coût total du référencement. Donc, si vous avez déjà envisagé l'agence, s'il a toujours le 5,05 €, ne devrait tout simplement pas commencer.
Marco Janck, directeur général de SUMAGO
Marco Janck
À mon avis, les agences de référencement achètent principalement du temps, de l’identification et de la passion. Savoir faire fourni. Personne ne travaillera passionnément et avec identification sur un projet qu’il ne surveille que 5 heures par mois. En revanche, travailler sur un projet de 5 jours ou plus par semaine sur un sujet agence et bureau va certainement se dérouler avec davantage d’identification.
D'après mon expérience, il existe une identification de base d'environ 2 jours ouvrables. Nous travaillons nous-mêmes habituellement à partir d'un budget mensuel de 20 heures. Avec un taux horaire moyen de 100 €, cela donne un volume de base mensuel de 2 000 €. La plupart des agences travaillent depuis au moins 3 mois. Un budget minimum de 6 000 € est donc à la base de ma coopération. En vertu de cela, cela n’a presque jamais de sens car vous ne pouvez rien finir correctement.
Katja von der Burg, Directrice générale Projecteur
Katja du château
Il est difficile de répondre à cette question car elle dépend beaucoup de la complexité du site Web et du sujet. L'entrée dans la coopération des agences devrait être une estimation initiale courte et gratuite des besoins réels pour la préparation de l'offre. Un expert en référencement peut très bien estimer après quelques minutes, tout autant. le sujet de l'optimisation sur page est brûlant et à quel point le besoin d'action est grand. Le "médicament" d'entrée de gamme dans le référencement consiste souvent en une analyse détaillée sur page avec un catalogue de mesures, qui peut ensuite être mis en œuvre par le client. Le prix ponctuel se situe généralement dans la plage inférieure à quatre chiffres. Lorsqu'il s'agit de marketing de contenu, il est souvent plus complexe et coûteux, car un concept ne suffit généralement pas ici, mais un processus plus long doit être décrit ou accompagné. La question est particulièrement excitante: d'où vient le contenu? En fonction de l'ambition, du format et de l'étendue du sujet, la création peut coûter quelques milliers d'euros par mois. Discours long, sens court: une agence de bonne réputation (voir article Comment trouver une bonne agence de marketing en ligne?) Donnera dans son évaluation initiale une perspective budgétaire et recommandera ce qui doit être traité avec quelle priorité et ce que cela coûtera au minimum et au maximum peut.
Résumé: Cela coute SEO
Donc, vous prenez tous les avis ensemble, donc, comme déjà mentionné, il est clair que vous ne pouvez pas donner une réponse générale à cette question. Néanmoins, je voudrais résumer les points suivants:
Les coûts dépendent du statu quo, des objectifs, du nombre de sujets, du ciblage (régional, national et international) et de la concurrence.
Moins de 1000 € par mois pour le support en cours d'une durée d'au moins 6 mois, l'entrée dans l'optimisation des moteurs de recherche n'a aucun sens
Si vous souhaitez commencer avec des mesures et des analyses individuelles au début, cela commence par une journée de travail. En fonction du tarif horaire et de la portée (stratégie de mots clés / thèmes, sur page, audit, cartographie de thèmes / mots clés, atelier, etc.), les coûts de référencement varient entre 700 € et 6000 € signifie unique.
Budgets annuels pour soins continus commencer à 10 000 $, Cependant, dans de rares cas, ils peuvent être inférieurs si les entreprises elles-mêmes disposent de l’agilité, de la motivation et des capacités de mise en œuvre appropriées.
La mise en œuvre en termes de contenu, d'optimisation de l'UX et de la technologie coûte le plus cher. Ces ressources doivent toujours être budgétisées pour l'agence ou le fournisseur de services.
Des forfaits mensuels de quelques centaines d’euros n’ont aucun sens. L’identification des consultants avec le projet client commence à partir de deux jours-homme (environ 16 heures) par mois.
Coûts pour l’agence de référencement en un coup d’œil (hors frais de production de contenu, UX et IT)
Pour la septième fois en novembre 2016, le SEOkomm a eu lieu à Salzbourg. Oliver Hauser et son équipe ont à nouveau organisé un événement exceptionnel cette année. Outre le haut niveau des présentations, l’atmosphère familiale était clairement au premier plan.
Comme chaque année, les visiteurs pouvaient à nouveau s'attendre à une concentration de connaissances et de mises à jour de l'industrie du référencement. Marcus a commencé avec son discours d'ouverture, dans lequel il a souligné les derniers développements des dernières semaines et des derniers mois. Au total, un consensus commun avec 6 tendances importantes a été trouvé:
Bien que Google soit le premier mobile depuis 2010, nous en voyons actuellement l'impact plus que jamais et le sera probablement encore plus au cours des prochains mois.
Bien que Google RankBrain soit basé sur des données de test, il permet de comprendre les recherches Google plus précisément.
Rapidité, rapidité et rapidité: Les pages lentes tuent la conversion et gaspillent des ressources pour Google.
Est-ce que AMP Google est une alternative HTML? – Peu importe la position que vous occupez sur AMP, il y a beaucoup de potentiel.
La console de recherche Google est la véritable arme secrète des référenceurs.
En cette période d’explosion d’informations, il est plus important que jamais d’exploiter des structures de page claires et un contenu global qui satisfasse les intentions de l’utilisateur.
Le SEOkomm de cette année a été divisé en trois morceaux différents, dirigés par trois modérateurs sympathiques. Alors que la piste 1 incluait des sujets plus techniques et avancés de la scène du référencement, les pistes 2 et 3 étaient davantage axées sur les nouveaux arrivants et le contenu stratégique.
Les SEO sont là où ils se trouvent – Marcus Tandler
Traditionnellement, le SEOkomm commençait par le discours d'ouverture de Marcus. Cette année, #Slidestorm était entièrement consacré à "Les SEO sont là où il est" et a donné un aperçu des coulisses de Google. Que disent les acquisitions du moteur de recherche sur les tendances actuelles? Que peut-on déjà trouver dans l'algorithme et qu'est-ce que cela signifie pour le référencement?
Quiconque a manqué la conférence a l'occasion de se rattraper.
SEO Boot Camp: Maintenant, nous vous apportons le cours – Mario Fischer & Tobias Aubele
La double session du professeur avec le prof. Dr. Mario Fischer et le Prof. Dr. med. Tobias Aubele était tout sauf théorique. À l'aide d'exemples simples, les deux exemples pratiques utilisés montrent comment identifier les premières conclusions sur les sites Web en quelques étapes seulement.
Figure 1: Mario Fischer et Tobias Aubele ont présenté des conseils pratiques passionnants
Après un bref positionnement sur le référencement et les premiers aperçus de la console de recherche Google, une analyse en direct a été réalisée et évaluée sur l’exemple de sa propre page. Excel était l'outil le plus puissant pour analyser les données. À l'aide du tableur, ils ont montré comment obtenir des informations sur leur propre site à l'aide de formules, de tableaux croisés dynamiques et de l'outil de référencement pour Excel. De plus, il y avait des conseils pratiques sur la recherche du contenu en double, sur la manière de vérifier si un code de suivi était implémenté sur chaque page et bien plus encore.
Faire des sites sur presque (en anglais) – Fili Wiese
Dans la conférence de Fili Wiese: "Créer des sites sur presque", cela est devenu international et très technique. Le Néerlandais et l’ancien personnel de l’équipe chargée de la recherche sur le Google Search Quality Team ont traité le problème temps de charge,
La vitesse d'un site Web est essentielle pour les visiteurs et, depuis 2010, elle fait également partie de l'algorithme de Google. Des temps de chargement trop longs ont un effet négatif prouvé à long terme sur la convivialité du site. Ici, nous ne nous intéressons pas seulement aux optimisations dans la plage des secondes, mais également aux millisecondes, dans lesquelles une page se construit plus rapidement, peuvent déjà avoir un impact majeur sur le comportement de l'utilisateur.
Surtout avec une part croissante d'appareils mobiles, qui ont souvent encore une faible bande passante, le temps de chargement peut être la clé du succès. Incidemment, ce sera particulièrement intéressant lorsque des outils tels que PageSpeed Insights ne montrent aucune autre mesure d'optimisation. Un conseil clair à ce stade: utilisez toujours plusieurs outils pour l’analyse.
Figure 2: Fili Wiese a expliqué que PageSpeed pouvait avoir des effets négatifs durables.
Fili a divisé le temps de chargement en deux parties dans sa présentation. Le front-end de la page, qui repose sur le client et est également téléchargé cette fois, et le back-end d'une page. Dites, quels canaux de communication existent entre le serveur et la base de données, quels sont les goulots d'étranglement possibles et quels sont les effets du protocole HTTP?
L'analyse du temps de chargement donne de bonnes informations sur les endroits où un "goulot d'étranglement" peut être trouvé. S'il s'agit d'un problème principal, les composants matériels du serveur doivent être renouvelés. Si les temps de réponse du serveur sont suffisamment rapides, mais que la mise en page est toujours trop lente, la cause en sera probablement davantage liée au front-end. Des tailles de fichiers aux JavaScripts chargés en passant par la complexité du code source, une multitude de causes peuvent être trouvées ici.
Création de contenu centrée sur l'utilisateur – Martin Höllinger
Alors que Martin Höllinger était enthousiasmé par les tonnes de contenus du SEOKomm l’année dernière, il s’est davantage concentré cette année sur «l’éclaircissement du contenu». Martin a donné un bon aperçu du moment où il est temps de supprimer le contenu de nos sites Web et du contenu recherché par les utilisateurs.
À l'aide d'exemples simples, il a rappelé de résumer le contenu, voire de le supprimer. Fidèle à la devise: # Keep-the index clean.
Si vous produisez beaucoup de contenu, vous devriez vous demander quel contenu est toujours pertinent pour votre propre utilisateur et quel contenu doit être trié. Par exemple, faut-il récapituler la fête de Noël d’il ya trois ans? Qu'est-ce que le visiteur attend de moi et que veux-je de ce visiteur?
Fondamentalement, une distinction peut être faite entre trois requêtes de recherche différentes:
navigation,
d'information
et transactionnel
Par conséquent, vous devez toujours demander à l'avance ce que l'utilisateur recherche sur sa propre page et où se trouve le contenu correspondant. Lorsque vous recherchez un service clé, le numéro de téléphone doit être la première chose qui attire l’attention de la page.
"Le nouveau traitement des cellules pour votre site Web": la quintessence de la conférence de Martin était donc claire: mettez à jour et recyclez régulièrement votre contenu pour offrir à l'utilisateur la valeur qu'il recherche réellement.
Console de recherche Google avancée – Sebastian Erlhofer
Pourquoi la console de recherche est l'arme secrète des SEO et devrait être, a montré Sebastian Erlhofer dans sa piste juste avant la pause de midi. Une conférence clairement populaire cette année, qui a été reflétée dans la salle de conférence bondée.
Figure 3: Sebastian Erlhofer a montré comment tirer le maximum d'informations du SGC.
L’importance de la console de recherche Google (GSC) en tant qu’outil d’analyse est essentielle, a expliqué Sebastian à des idées concrètes.
Comme on le voit sur la photo, il a utilisé la CGC pour analyser les balises hreflang et pour voir à partir des résultats si la balise de langue était correctement définie sur les pages internationales. En outre, il a souligné dans les statistiques d'analyse qu'une analyse disproportionnée de la page par Google pouvait indiquer une mise à jour de l'algorithme.
Les meilleures analyses sur les mots-clés et leur classement sont également fournies par Search Console. Ici, les données ne sont pas collectées via des requêtes individuelles, mais mesurent exactement ce qui est lu par Google. Outre les classements moyens, les impressions, les clics et le CTR y sont également affichés. L'idéal est cette représentation pour déterminer les mots clés de seuil.
L’inconvénient du SGC, toutefois, est la faible couverture en données. Ainsi, l'interface Web peut afficher un maximum de 1000 lignes, ce qui constitue un trou de données, en particulier pour les pages volumineuses. Le remède consiste ici à utiliser l’API, qui a également une limite, mais qui sera atteint ultérieurement. En outre, la création de plusieurs propriétés pour un site Web peut être utile, ce qui permet à nouveau une connexion de données plus élevée.
PANEL: Demandez à Google – demandez à John Mueller
La session "Ask Google" s'est avérée être un panel intéressant. Ici, l'équipe d'experts dirigée par Nina Baumann, Jens Fauldrath et Michael Schöttler a interrogé l'analyste Google Webmaster Tendances, John Müller, porte-parole des questions relatives aux moteurs de recherche.
Figure 4: Le groupe d'experts a emmené John Müller dans le groupe d'experts.
Les questions portaient sur les sujets suivants: Mobile, Console de recherche, Recherche, Indexation et Signaux utilisateur. Comme d'habitude, les réponses étaient équilibrées, mais permettaient toujours de tirer des conclusions sur les valeurs de Google.
3 conclusions de l'entretien étaient:
Selon Google, par exemple, le budget d'exploration ne devrait présenter aucun inconvénient lors de l'intégration de pages AMP.
Aucune feuille de route ne sera publiée avec les outils et fonctionnalités dédiés de la console de recherche.
La personnalisation des sites Web à des utilisateurs individuels reste complexe.
Combien coûte l'optimisation des moteurs de recherche? – Marco Janck
Avec cette question légitime, Marco Janck a présenté son expérience en matière de coûts d’optimisation des moteurs de recherche. Le sujet est intéressant à bien des égards.
Tout d'abord: Étant donné qu’un classement dans l’indice de recherche organique ne coûte rien et qu’il devient donc difficile de contre-calculer le principe de cause à effet, il est également souvent demandé comment la valeur ajoutée du référencement peut être monétisée. Indépendamment de cela, Marco a présenté son évaluation des centres de coûts de chaque zone d’optimisation et des tailles pouvant être calculées. Il est allé dans les détails sur les domaines individuels.
Figure 5: Oui, bien sûr, mais combien ça coûte? – Insights par Marco Janck
Ainsi, une agence de référencement peut avoir un taux horaire compris entre 80 € et 150 €, alors qu'un pigiste peut se déplacer davantage entre 60 € et 500 €.
En outre, il avait 3 conseils comme critères d'avertissement avant de passer une commande.
premier Conception du site Web du fournisseur de services: si celui-ci est optimisé en fonction de techniques anciennes, il convient de faire attention ici. deuxième Prix complètement irréalistes: les valeurs du marché se sont établies pour de nombreuses raisons. Tous les prix s'écartant de cette norme doivent être revérifiés. troisième Rapide, mouvementé, riche: partout où une telle chose est promise, il faut sonner l'alarme et remettre en question l'offre.
10 choses à améliorer avec Google Tag Manager – Stefan David
La conférence de Stefan David visait spécifiquement les utilisateurs avancés. Après un bref résumé des termes les plus importants tels que conteneurs, balises, déclencheurs et variables, il y a immédiatement une analyse technique approfondie de la façon d'utiliser Google Tag Manager en tant que référencement indépendant sans avoir à recourir aux ressources techniques et à l'équipe de développement. à offrir.
Dans Google Tag Manager, vous pouvez entre autres remplir le conteneur avec des balises telles que Google Analytics, des pixels de conversion et des pixels de reciblage, et définir des déclencheurs lorsque certaines actions sont exécutées. Par exemple, si vous souhaitez cibler les visiteurs du site qui ne sont pas redirigés et qui souhaitent y définir un pixel de reciblage.
Stefan a terminé la conversation en proposant 5 astuces pratiques qui intéressent les débutants et les utilisateurs avancés de Google Tag Manager.
Organisez vos lots de travaux dans des dossiers,
Désigner les espaces de travail en conséquence,
Toujours commenter les nouvelles versions,
Mieux petit changement que grand et
Regardez à qui vous donnez accès à vos conteneurs
Il s’agit certainement d’une conférence qui mérite le détour et qui fournit des conseils utiles dès le début et qui est axée sur des exemples d’application. Si vous êtes intéressé par la présentation de Stefan, vous pouvez consulter Slideshare.
SEO mobile: stratégie et pratique – Stefan Fischerländer
La présentation de Stefan Fischerländer sur le référencement mobile est un autre point fort de SEOkomm de cette année. Non seulement a-t-il pu mettre à profit sa riche expérience en 40 minutes, mais il a également réussi à mettre en avant un concept important: "différenciation"De nombreuses déclarations sont reprises aujourd'hui sans être mises en doute ni pesé sur les risques, mais Stefan a non seulement été interrogé de manière critique, mais a également effectué ses propres tests et tiré des conclusions intéressantes.
Figure 6: Stefan Fischerländer a déterminé quelles demandes sont réellement interrogées via des appareils mobiles.
La différenciation est importante, notamment en ce qui concerne l'intention du chercheur, une requête de recherche et son environnement. Bien que le nombre de requêtes mobiles augmente de manière incontestable, les proportions des distributions entre les appareils varient considérablement en fonction de l'utilisateur et du sujet concerné.
À titre d’exemple, Stefan a comparé trois sujets et leur distribution par périphérique. Alors que la distribution dans son exemple de boutique en ligne semble équilibrée, la part du trafic mobile sur un portail pour femmes est passée à 70%. Dans le secteur B2B, même le cas contraire est arrivé. En outre, il a précisé que les besoins en informations des utilisateurs sur le portail B2B étaient très différents.
RankBrain – Présent, perspectives et importance pour le référencement – Kai Spriestersbach
Dans la présentation de Kai, les machines ont pris le relais et cela est devenu futuriste. Ce que Marcus a abordé dans le discours liminaire du matin a été approfondi par rapport à RankBrain. Kai s'est concentré sur le fonctionnement de l'apprentissage automatique, a montré comment Google utilise cette technique et a présenté les perspectives de ce développement pour le référencement.
L'apprentissage automatique permet de reconnaître les relations entre des entités individuelles et d'attribuer ces propriétés sur la base de valeurs empiriques. Une machine est alimentée avec des données de test, c'est-à-dire qu'il existe un certain nombre d'exemples qui ont été classés en fonction des critères correspondants. Le but de la machine est maintenant d'identifier les similitudes et de les transférer ensuite vers de nouveaux exemples. Il est important qu'il n'y ait pas d'analyse sémantique, mais seules les corrélations statistiques sont déterminées. En outre, on peut affirmer que plus les données disponibles sont nombreuses, plus les résultats peuvent être précis. Donc, Google a une bonne position de départ pour apprendre les machines à cause de la grande quantité de données.
Google lui-même utilise une technique d'apprentissage automatique pour mieux comprendre les requêtes de recherche. Le RankBrain, alimenté par les requêtes de recherche déjà répondues et classées, devrait ensuite transférer l'expérience à de nouveaux résultats de recherche. Ainsi, RankBrain prend en charge l'identification de critères pertinents pour un sujet donné et décide quels contenus sont pertinents. L'algorithme tire des enseignements des expériences utilisateur positives et négatives, ce qui devrait à terme améliorer la recherche classique et augmenter la satisfaction des utilisateurs.
Pour les référenceurs, cela a les effets suivants: Les facteurs de classement sont ajustés dans une certaine mesure. L'intention de l'utilisateur devient de plus en plus claire.
Cela comprend:
un positionnement thématique clair,
une recherche par sujet en fonction de l'intention de l'utilisateur,
Un contenu offrant une valeur exceptionnelle,
et une qualité de contenu régulièrement mesurée et optimisée.
Si vous êtes intéressé par la présentation de Kais, vous pouvez consulter SlideShare.
Google Webmaster Hangouts 2016: les principales conclusions – Michael Schöttler
Depuis deux ans, John Mueller de Google Zurich répond régulièrement aux questions des webmasters. Michael Schöttler et son équipe suivent les Hangars pour les webmasters depuis le 2 juin 2015, les écrivant et mettant les transcriptions en ligne.
Dans sa présentation, Michael a présenté les conclusions les plus importantes des Hangars pour les webmasters, que son équipe et lui-même ont résumées et analysées dans le portail SEO. Selon Michael, les questions les plus fréquemment posées au cours des hangouts incluaient les rubriques Facteurs de classement, Balises Hreflang, Redirections et Canoniques. De plus, Michael nous a montré les erreurs les plus courantes dans les Hangouts. Par exemple, si une page est définie sur noindex et inclut une balise canonique, elle envoie des signaux confus à Google.
Comme une surprise, John Mueller était également sur scène et a répondu à quelques questions sans réponses. Si vous êtes intéressé par les Hangouts Google Webmaster transcrits, vous pouvez les trouver ici.
Figure 7: Notre Alex avec John Müller de Google.
Amazon SEO – Trutz Fries
Amazon SEO est un sujet en pleine croissance. Trutz Fries utilise cette opportunité dans sa présentation pour aider les professionnels du secteur à optimiser le contenu sur une autre plate-forme. L'idée de base est très simple: comment préparer le contenu de mes listes Amazon afin qu'elles se trouvent en haut d'une recherche?
Outre les facteurs OnSite par fiche descriptive (produit), qui composent le titre de l'annonce dans la page de synthèse, les images, les méthodes d'expédition et le prix ont également un impact important sur le taux de clic. Plus l'engagement de l'utilisateur dans une liste est élevé, plus sa position est élevée. Mais comment augmenter l'engagement d'articles qui ne sont pas cliqués?
C’est là qu’une sorte d’optimisation OffSite entre en jeu. Ceci utilise les offres d'Amazon pour acheter du trafic. Chaque engagement avec une ruse est mesuré, vous pouvez donc également acheter du trafic pour une courte période. Si le comportement est positif, le classement augmente également.
Finale – La chanson de SEOkomm
Comme chaque année, nous étions à nouveau présents avec un stand OnPage.org, qui servait aux invités de délicieuses gaufres et du vin chaud (avec ou sans Schnuss). Notre équipe a passé une journée extrêmement informative sous forme de conférences passionnantes et de discussions intéressantes.
Figure 8: Le stand OnPage.org a fourni aux visiteurs de délicieuses gaufres et du vin chaud.
Après la conférence, nous sommes allés à la soirée SEOkomm, qui a eu lieu l’année dernière au château de Klessheim. En plus de la nourriture et des boissons excellentes était le clou de la fête du chanteur, qui a créé l’atmosphère 1A. Même la mini-excavatrice de Jochen Schweizer, qui était à la porte, a suscité un grand enthousiasme chez certains membres de l'équipe. Tout le monde voulait conduire des excavatrices une seule fois 🙂 Nous avons célébré jusqu'à tard dans la nuit et à la fin nous avons tous chanté la chanson de SEOkomm ensemble.
"Chaque année, tout le monde fait un pèlerinage en Autriche,
Aux deux conférences du mix marketing en ligne
Parce qu'on dit: L'OMX et le SEOkomm sont un must.
Pour OMX et SEOKomm, ils vont tous
John Mueller da Marcus Tandler
Eric Kubitz et Karl aussi sont ici! "
Merci beaucoup pour l'excellent SEOkomm aux organisateurs Oliver Hauser, Uschi Hauser, Judith Herzl-Rössler et aux conférenciers et modérateurs exceptionnels.
L'installation des balises FAQ est-elle utile? Ou est-ce même négatif si les réponses aux questions sont données directement dans les résultats de recherche ou les SERPs? Cet article donne des réponses ou au moins une direction.
En mai 2019, Google a annoncé que Mark Ups pourrait être utilisé pour les pages de FAQ pour l'optimisation des extraits (voir ici). En conséquence, de nombreux référenceurs et webmasters ont demandé à quel point il était utile d'intégrer les annotations de la FAQ concernant le CTR dans les résultats de recherche ou le trafic. Je voudrais décrire un test de terrain dans cet article et expliquer les résultats qui devraient éclairer un peu la FAQ Mark Ups.
Qu'est-ce qu'une page de FAQ et quand sont les FAQ Mark Ups Spam?
En plus des questions sur l’influence sur le CTR et le trafic, mon message sur Facebook a toujours été question de savoir quand l’utilisation de Mark Ups est en fait du spam et si les utilisateurs du site Web ne posent pas ces questions. qui est autorisé à placer des marquages.
Dans l'article de blog déjà mentionné au début de Google, on trouve:
Une page de FAQ fournit une liste de questions fréquemment posées et de réponses sur un sujet particulier. Par exemple, une page de FAQ sur un site Web de commerce électronique peut fournir des réponses sur les destinations d'expédition, les options d'achat, les politiques de retour et les processus de remboursement …
Les données structurées de la FAQ ne concernent que les questions et réponses officielles; N'ajoutez pas de données structurées FAQ sur des forums ou d'autres pages sur lesquelles les utilisateurs peuvent soumettre des réponses aux questions. Dans ce cas, utilisez le balisage de la page Q & R.
Une page de FAQ est donc une page sur laquelle l'opérateur du site Web peut répondre aux questions fréquemment posées par les utilisateurs. Il n'y a pas de contenu généré par l'utilisateur, comme le soupçonnent certains SEO.
Mes expériences avec la FAQ Mark Ups
J'ai fourni plus de 10 pages avec les balises FAQ. Vous devez prendre du temps pour cela, tant que vous voulez le faire manuellement. Souvent, les solutions basées sur des modèles ont plus de sens. Tout d'abord, vous devez tester les annotations via une installation manuelle avant de tirer parti des ressources de développement.
L'installation de FAQ Mark Ups fonctionne via les microdonnées ou Json-LD. Comment faire cela, vous pouvez le lire ici sur Google.
La rapidité avec laquelle Google reconnaît les balises et ajuste le résultat de la recherche dépend de la fréquence à laquelle le bot analyse la page. Pour moi, toutes les balises ont été explorées dans un délai de 2 à 12 heures et les résultats étaient visibles dans les SERP, sans que j'ai demandé une réindexation via la console de recherche.
Test: influence des balises FAQ sur le CTR, les clics et le trafic
Pour mon petit test, j'ai sélectionné trois des excellentes URL. Les critères étaient un nombre suffisant de clics au cours de la période de test pour que les résultats d'un test de validité statistique soient conservés et la moindre perturbation due aux changements de classement. Les changements de classement négatifs importaient peu.
défis
Le changement de CTR, de clics et de trafic dépend non seulement de l'apparence des extraits, mais également du classement. De plus, le trafic et les clics sont affectés par les variations d'impressions ou de volume de recherche, ce qui rend ce test assez difficile. C'est pourquoi j'ai gardé la période de test la plus courte possible et que je n'ai sélectionné que les URL ayant enregistré suffisamment de clics et n'ayant enregistré aucun changement de classement positif important pour le mot clé principal respectif.
Période d'essai
Les balises ont été installées les lundi et mardi par moi. Pour les deux périodes de test avant et après le test, j'ai comparé les mêmes jours de la semaine avant l'installation aux mêmes jours de la semaine, du mercredi au dimanche, afin d'exclure les éventuelles fluctuations des jours de semaine.
outils
Pour évaluer les résultats, j'ai utilisé les données de la console de recherche pour le CTR et les clics et Google Analytics pour le trafic. Dans les données suivantes, il est important de noter que la différence entre les données de trafic de Google Analytics et les données de clics de Search Console est normale. Ce sont les différences habituelles. Les explications suffisent sur le net.
Dans la console de recherche, sous Performances> Apparence dans la recherche, vous trouverez une ventilation des valeurs des résultats Rich Media et, plus précisément, des résultats de recherche enrichis dans la FAQ.
Comparaison de temps montrant la recherche dans la console de recherche Google
Les résultats du test
J'ai utilisé les mots clés et les pages de destination suivants pour le test:
Marketing d'influence
Marketing des médias sociaux
Parcours client
Test du mot clé 1
Classement moyen (Console de recherche)
19.06.-23.06.: 10.62
26.06.-30.06.: 13.76
Total des clics sur l'extrait (Console de recherche)
19.06.-23.06.: 54
26.06.-30.06.:52
Trafic de pages de destination organiques (GA)
19.06.-23.06.: 70 sessions
26.06.-30.06.: 82 séances
Test 1 clic taux (Console de recherche)
CTR (total):
19.06.-23.06.: 5,78%
26.06.-30.06.: 8,18%
CTR sur Rich Snippet
19.06.-23.06.: 6%
26.06.-30.06.: 8,3%
CTR pour l'extrait riche de FAQ
19.06.-23.06.: 0%
26.06.-30.06.: 4,9%
Test du mot clé 2:
Classement moyen (Console de recherche)
19.06.-23.06.: 6,45
26.06.-30.06.: 6.01
Total des clics sur l'extrait (Console de recherche)
19.06.-23.06.: 31
26.06.-30.06.: 39
Trafic de pages de destination organiques (GA)
19.06.-23.06.: 132 réunions
26.06.-30.06.: 157 réunions
Test 2 taux de clics (Console de recherche)
CTR (total):
19.06.-23.06.: 2,23%
26.06.-30.06.: 2,71%
CTR sur Rich Snippet
19.06.-23.06.: 2,23%
26.06.-30.06.: 2,71%
CTR pour l'extrait riche de FAQ
19.06.-23.06.: 0%
26.06.-30.06.: 2.83%
Test du mot clé 3
Classement moyen (Console de recherche)
19.06.-23.06.: 3.92
26.06.-30.06.: 4.35
Clics sur l'extrait entier (Console de recherche)
19.06.-23.06.: 120
26.06.-30.06.: 144
Trafic de pages de destination organiques (GA)
19.06.-23.06.: 54 sessions
26.06.-30.06.: 56 sessions
Test 3 taux de clics (Console de recherche)
CTR (total):
19.06.-23.06.: 6,23%
26.06.-30.06.: 6,89%
CTR sur Rich Snippet
19.06.-23.06.: 6,45%
26.06.-30.06.: 7.21%
CTR pour l'extrait riche de FAQ
19.06.-23.06.: 0%
26.06.-30.06.: 7,42%
Conclusion: le CTR et les clics montent dans les balises FAQ
Selon mon test, les trois mots clés et les URL figurant dans les FAQ ont amélioré l'interaction avec l'extrait de code en général. Dans tous les cas, les extraits étendus avec les annotations garantissent une plus grande attention du résultat de la recherche. Le taux de clics s'est partiellement amélioré malgré la chute des positions.
La principale préoccupation des référenceurs et des webmasters est de savoir si les utilisateurs ne cliquent même pas sur le site Web une fois qu'ils ont lu la réponse directement dans les SERP.
Une détérioration du nombre de visiteurs que je n'ai pu trouver dans aucun des tests. Dans tous les cas, il y avait également plus de trafic organique sur les pages de destination, ce qui suggère que les majorations entraînent également une augmentation du nombre de visiteurs sur le site.
Alexa, l'assistant vocal numérique et personnel d'Amazon Echo, est activement impliqué dans les foyers et les bureaux en Allemagne depuis quelques mois.
Mais comment fonctionne Alexa et qu'est-ce qui distingue Amazon Assistant des autres produits du marché?
Recherche vocale et assistants numériques
Comme Google Home, Amazon Echo est également conçu pour faciliter la vie des utilisateurs grâce à la recherche vocale. Selon une étude de Google publiée en 2014, la recherche vocale est le plus souvent utilisée pour rechercher des itinéraires et des destinations, pour dicter du texte et des notes, ainsi que pour appeler des contacts téléphoniques. Cela montre qu'il est particulièrement utilisé dans les moments où vous ne pouvez pas ou très difficile d'utiliser vos doigts pour taper (par exemple: en conduisant). Selon statista.com, dès 2017, plus de 700 millions d'utilisateurs utiliseront régulièrement un assistant numérique avec contrôle vocal ou recherche.
Alexa d'Amazon, contrairement aux autres assistants, permet aux utilisateurs de commander des produits directement via Amazon, en plus de répondre facilement aux commandes de recherche, telles que les prévisions météorologiques ou la lecture de musique. De nombreux revendeurs se demandent donc: "Comment pouvez-vous optimiser vos propres produits Amazon pour Alexa?" Les réponses peuvent être trouvées dans cet article:
Badge Amazon Choice
Tout d'abord, il est important de savoir quels produits peuvent prétendre à une commande directe via une commande vocale via Alexa:
Le soi-disant Badge Amazon Choice désigne les produits publiés via Alexa à la suite. Amazon a confirmé que le programme Choice est utilisé pour mettre en évidence les produits commandés pour les utilisateurs en fonction des mots-clés de la commande vocale. Pour créer votre propre liste sur les produits Amazon pour Alexa, il est donc nécessaire de déverrouiller le badge Choice.
L'admission au programme Choice n'est actuellement pas possible manuellement ou sur demande. Sur la base de critères spéciaux, Amazon détermine les produits qui recevront le badge. Une condition essentielle pour cela est, par exemple, la disponibilité du produit via Amazon Prime. Si Prime n'est pas pris en charge, l'inclusion dans le programme Choice et, partant, la commande directe via Alexa sont impossibles.
Si, pour certaines commandes vocales, aucune offre ne peut afficher un badge Choice, Alexa indique néanmoins à l'utilisateur de nouvelles recommandations concernant les produits, qui ne peuvent être commandées que via Prime.
Cinq facteurs pour le badge Amazon Choice:
Pour obtenir un badge Choice, cinq optimisations et facteurs doivent être pris en compte:
1. Utilisez Amazon Prime
Pour s'inscrire à Amazon Prime, ils doivent généralement être disponibles via Fullfilled by Amazon Program (FBA). Prime permet des délais de livraison allant jusqu'à deux jours en payant des frais mensuels.
Figure 3: Rendre les produits disponibles via Amazon Prime
2. Gardez les délais de livraison courts
Plus les délais de livraison sont courts, meilleur est la facilité d'utilisation, donc la visibilité du produit sur Amazon. Comme indiqué précédemment, Amazon Prime, nécessaire à la publication dans Alexa, garantit un délai de livraison maximal de deux jours ouvrables. Toutefois, s'il n'y a pas assez d'entrepôts Amazon pour fournir suffisamment de produits pour assurer une expédition à l'échelle nationale au cours de cette période, Alexa ne commandera pas le produit directement via une commande vocale. Les délais de livraison courts ont donc également un effet positif sur l'acceptation du programme Choice et sont donc nécessaires pour optimiser l'émission dans Alexa.
3. Avis et notes
L’essentiel pour obtenir de bonnes performances du produit et des ventes via Amazon et Alexa est l’avis des clients, leurs avis et critiques. En tant que vendeur, vous devez absolument encourager les clients satisfaits à évaluer leur achat et à laisser un rapport sur la page du produit Amazon. Les avis négatifs des clients devraient toutefois, au mieux, être envoyés directement au marchand, qui devrait tenter de résoudre le problème. Non seulement pour être inclus dans le programme Choice et donc dans Alexa Search, mais également pour tout achat sur Amazon directement, les critiques des produits sont probablement le critère de décision le plus important de l'utilisateur.
4. Promouvoir les commandes récurrentes
S'il s'agit d'un produit commandé non seulement une fois mais dans un avenir prévisible, assurez-vous que la première vente du produit a déjà lieu sur Amazon. Alexa vérifiera si un nouveau produit est acheté auprès d'Amazon avant de commander un produit ou une catégorie spécifique.
Un exemple:
Un utilisateur achète du papier toilette d'une marque particulière sur Amazon. S'il est satisfait de son achat, s'il laisse des témoignages positifs ou des critiques et ne renvoie pas le produit à Amazon, Alexa va probablement commander le même produit directement auprès du même fournisseur à la prochaine invite vocale pour commander du papier toilette.
Si un produit est acheté plusieurs fois auprès d'Amazon par Amazon, mais n'inclut pas de badge Choice, Alexa continuera à le commander aux mêmes fournisseurs en fonction de l'historique des achats et de la satisfaction de la clientèle.
5. Dernier point mais non le moindre … Bases d'Amazon SEO
Les produits Amazon SEO Basics bien connus et courants ne doivent bien sûr pas être négligés pour l'optimisation Alexa. En plus des mesures mentionnées ci-dessus, les potentiels suivants doivent également être exploités et des optimisations mises en œuvre:
Descriptions détaillées, structurées et orientées vers la conversion
Titres significatifs
Images de produit émotionnelles et de haute qualité
Correspondance d'utilisation des mots clés
Pour plus d'informations sur les bases d'Amazon SEO et la comparaison avec d'autres moteurs de recherche, consultez cet article de Nathan Grimm sur moz.com.
conclusion
À propos d'Amazon Alexa sont actuellement principalement utilisés des produits commandés, qui ont déjà été commandés à plusieurs reprises auparavant. Par conséquent, il est important d'encourager le client à exécuter la première de ces commandes directement via Amazon. En conséquence, Alexa pourra utiliser plus facilement l'historique de l'utilisateur à l'avenir. En outre, des programmes supplémentaires d'Amazon, tels que Prime et Choice, sont nécessaires pour obtenir une bonne visibilité et des ventes dans Alexa avec d'autres types de produits.
Dans cet article, je vais approfondir le traitement du langage naturel pour l'exploration de données et plus particulièrement le graphe de connaissances et les moteurs de recherche. Pour commencer, j'aimerais aborder les bases du traitement du langage naturel.
Vous pouvez trouver une collection d'articles détaillée sur Knowledge Graph, le référencement sémantique et les entités dans la série d'articles associés,
Qu'est-ce que le traitement du langage naturel?
Natural Language Processing (NLP) est un processus d'analyse et de représentation automatiques du langage humain. Natural Language Processing tente de capturer le langage naturel et de le traiter sur ordinateur à l'aide de règles et d'algorithmes. La PNL se concentre sur différents types d'apprentissage automatique Apprentissage Machine Supervisé et Apprentissage automatique non supervisé, reconnaître le contenu et la structure des textes et du langage parlé sur la base de modèles statistiques et d'analyses d'espace vectoriel. Les nouvelles approches PNL traitent également des méthodes de génération de texte et d’étiquetage via l’apprentissage par renforcement via Apprentissage supervisé semi-ou faible,
En d'autres termes Traitement du langage naturel si PNL est le processus d'analyse du texte, de création de relations entre les mots, de compréhension du sens de ces mots et d'une meilleure compréhension du sens des mots afin de générer des informations, des connaissances ou un nouveau texte
Natural Language Processing peut être utilisé pour les domaines d'application suivants:
Reconnaissance vocale (texte à parole et parole à texte)
Segmentation de la langue acquise précédemment en différents mots, expressions et expressions.
Reconnaître les formes de base des mots et capturer des informations grammaticales
Reconnaître les fonctions des mots individuels dans la phrase (sujet, verbe, objet, article, etc.)
Extraction de la signification de phrases et de phrases telles que des phrases adjectives (par exemple trop longues), des phrases prépositionnelles (par exemple pour le fleuve) ou des phrases nominales (par exemple le parti trop long)
Reconnaissance des contextes de phrase, des relations de phrase et des entités.
Le traitement automatique du langage peut fonctionner à la fois linguistiqueanalyse de texte. Analyse d'humeur et d'opinion (l'analyse des sentiments) traductions ainsi que pour assistants linguistiques. chatbots et sous-jacent Système de questions et réponses être utilisé.
Processus et composants essentiels du traitement du langage naturel
En général, vous pouvez décomposer la fonctionnalité de gobe NLP en plusieurs étapes:
Fourniture de données
préparation des données
analyse de texte
enrichissement de texte
Classiquement, le processus commence par la Fourniture de données sur un corpus de texte composé de plusieurs documents. Celles-ci consistent en au moins un mot, mais principalement en plusieurs phrases. Un corpus de texte serait par exemple tous les documents pertinents sur le référencement. Les documents individuels sont composés de chapitres, de paragraphes et de phrases. Les phrases sont ensuite décomposées en jetons individuels par phrase. Voici un exemple tiré d'un article de glossaire sur le référencement:
Search Engine Optimization court SEOest l'un méthode dans le Le marketing en ligneà la découvrir la preuve en Les moteurs de recherche à améliorer, la raccourciSEO représente Optimisation du moteur de recherche, Dans le dernier Années avec Optimisation de l'expérience de recherche aussi un second sensappliquée, Dans le classiqueSearch Engine Optimization doit entreSur la page SEO et Off SEO pagedistingué,
Les jetons individuels restent dans le contexte des phrases, de sorte que les relations entre elles soient préservées. Cela préserve la relation sémantique des paragraphes, des phrases et des jetons. Dans l'étape de processus de préparation des données les jetons individuels sont dotés d'étiquettes ou d'annotations.
Le document commenté sert de base à d'autres mesures préparatoires telles que l'incorporation de texte ou la reconnaissance et l'interprétation d'entités (reconnaissance d'entité).
Processus de modélisation du langage; Source: http://www.datenbanken-verstehen.de/lexikon/natural-language-processing/
Ensuite, à l'étape suivante, des modèles peuvent être appliqués aux documents préparés. Ces modèles de langage sont appris à partir de données d'apprentissage automatique ou d'apprentissage. Dans cette étape du processus, les données d'apprentissage sont divisées en jetons, attribuées à une classe lexicale et les structures de phrase sont déterminées. Dans l'analyse sémantique finale, les entités sont identifiées et annotées en fonction de leur signification.
Les composants de base de la PNL sont tokenization trop allemand tokenization. Marquage des mots par partie du discours (Une partie du marquage de la parole) Lemmatisation, les dépendances de mots (Analyse de dépendance) Étiquetage parse. Extraction d'entités nommées (Reconnaissance d'entité nommée) notation de saillance. L'analyse des sentiments. catégorisation. Classification de texte. Extraction de types de contenu et Identification d'une signification implicite due à la structure,
tokenizationLa tokénisation est le processus consistant à diviser une phrase en différents termes.
Marquage des mots par partie du discours: Une partie de la classification de la parole classe les mots par parties de la parole telles que Sujet, objet, prédicat, adjectif …
dépendances Word: La dépendance des mots crée des relations entre les mots en fonction de règles grammaticales. Ce processus mappe également les "sauts" entre les mots.
Exemple d’une partie de l’étiquetage de la parole et de l’analyse des dépendances, Source: démo Explosion.ai
lemmatisation: La lemmatisation détermine si un mot a des formes différentes et normalise les modifications apportées à la forme de base. Par exemple, la forme de base des animaux, des animaux ou ludique est le jeu.
Analyser les étiquettes: L'étiquette classifie la dépendance ou le type de relation entre deux mots liés par une dépendance.
Analyse et extraction d'entités nommées: Cet aspect devrait nous être familier des contributions précédentes. Cela tente d'identifier les mots avec une signification "connue" et d'affecter des classes de types d'entités. En général, les entités nommées sont des personnes, des lieux et des choses (noms). Les entités peuvent également contenir des noms de produits. Ce sont généralement les mots qui déclenchent un panneau de connaissances. Mais même les concepts qui ne déclenchent pas leur propre panel de connaissances peuvent être une entité. Plus dans l'article Qu'est-ce qu'une entité? Que sont les entités?
Exemple d'analyse d'entité à l'aide de l'API de traitement du langage naturel de Google.
notation de saillance: La visibilité détermine l’intensité avec laquelle un texte traite un sujet. Ceci est déterminé dans la PNL sur la base des mots dits indicateurs. En général, la notoriété est déterminée par le partage de mots sur le Web et les relations entre les entités dans des bases de données telles que Wikipedia et Freebase. Google applique probablement également ce diagramme de liaison à l'extraction d'entités dans des documents afin de déterminer ces relations de mots. Une approche similaire est familière aux référenceurs expérimentés issus de l'analyse TF-IDF.
Analyse des sentiments: En bref, il s’agit d’une évaluation de l’opinion exprimée dans un article (vue ou attitude) sur les entités couvertes dans le texte.
Replier Catégorisation: Au niveau macro, la PNL classe le texte en catégories de sujets. La catégorisation des sujets permet de déterminer en général de quoi parle le texte.
Classification et fonction du texte: La PNL peut aller plus loin et déterminer la fonction ou le but recherché du contenu.
Extraction de types de contenu: Google peut utiliser des modèles de structure ou un contexte pour déterminer le type de contenu d'un texte particulier sans utiliser de désignation de données structurée. Le code HTML, la mise en forme du texte et le type de données du texte (date, emplacement, URL, etc.) peuvent être utilisés pour comprendre le texte sans balisage supplémentaire. Ce processus permet de déterminer si le texte est un événement. Recette, produit ou autre type de contenu sans avoir à utiliser de balisage.
Identification d'une signification implicite due à la structure: La mise en forme d'un corps de texte peut changer sa signification implicite. Les titres, les nouvelles lignes, les listes et la proximité transmettent une compréhension secondaire du texte. Par exemple, si du texte apparaît dans une liste classée par HTML ou dans une série d’en-têtes avec des chiffres devant elle, il s’agira probablement d’une tâche ou d’un classement. La structure est définie non seulement par les balises HTML, mais également par la taille et la force de la police de caractères et par la proximité du rendu.
Certains des éléments essentiels du traitement automatique du langage naturel devraient vous être familiers dans les contributions précédentes à cette série d'articles, telles que: l'extraction d'entités nommées ou l'identification d'une signification implicite à partir d'éléments structurels.
Le fait que Google maîtrise déjà bon nombre de ces processus est indiqué dans l'API de traitement du langage naturel, dont je parlerai plus loin.
Qu'est-ce que l'API de traitement du langage naturel de Google?
la API de traitement de langage naturel est une interface permettant aux développeurs d'accéder aux algorithmes ou aux ressources d'apprentissage automatique propres à Google NLU. Ainsi, l’API en langage naturel peut être utilisée par n’importe qui, par exemple. Effectuer une analyse des sentiments, une reconnaissance d'entité, une analyse syntaxique, une classification du contenu et d'autres tâches d'annotation de texte.
L'API Cloud Natural Language extrait les données d'un texte non structuré. Outre l'extraction d'informations telles que des lieux, des personnes et des événements, l'API peut également détecter l'ambiance dans des textes (commentaires de médias sociaux, par exemple) et analyser les intentions du client (par exemple, dans les chatbots). Pour rassembler des informations, il associe plusieurs API Google Cloud (notamment: API Cloud Speech, Vision API et API de traduction) en un seul produit.
Dans l'utilisation d'un algorithme pré-formé par Google ou un algorithme autodidacte peut être utilisé.
Selon la tâche, l'utilisation de l'API est en partie gratuite ou facturée en fonction de la durée ou du nombre d'accès à l'API.
À titre d'exemple, je vais expliquer certaines des fonctions suivantes. La démo de l'API Natural Language Processing ne fonctionnant pas actuellement, j'ai emprunté les captures d'écran des collègues de Digital Wunderwelt.
Analyse de syntaxe via l'API Google NLP
Voici un exemple d'analyse syntaxique:
Exemple d'analyse de syntaxe via l'API Google NLP, source: digital-wunderwelt.de
On voit qu'ici, Google identifie les types de mots, tels que les noms, les verbes, les adjectifs … ainsi que les dépendances entre mots et effectue la lemmatisation.
Analyse d'entités via l'API Google NLP
Voici un exemple d'analyse d'entité à l'aide de l'API PNL de Google.
Par exemple, Entity Analysis via l'API NLP de Google
Dans ce cas, Google identifie les entités, leur attribue des classes de types d’entités et attribue un score de saillance indiquant quelle est l’entité ou l’objet principal de cette phrase. Chef de SEO ou Wadshut Tiengen sont des sujets ou des entités auxiliaires. S'il existe un article Wikipedia sur les entités, le lien y sera inclus. Cela montre que Google reconnaît également les entités qui n'ont aucune entrée dans Wikipedia. Dans quelle mesure, prendre cela déjà en compte dans le graphique de connaissances n'est pas clair. Cependant, la classification de "Chef du référencement" en tant que bien de consommation montre également que l'attribution par classes ou types d'entités est toujours incorrecte.
Analyse des sentiments via l'API Google NLP
Voici un exemple d'analyse de sentiment via l'API PNL de Google.
Exemple d'analyse des sentiments via la NLP-API de Google, Source: digital-wunderwelt.de
Ici, Google analyse l'humeur ou l'opinion exprimée dans la phrase. Le score de sentiment indique si l'humeur est négative ou positive. Il est intéressant de noter que cette analyse peut également être appliquée à des entités. C’est pourquoi il est intéressant de noter que Google peut consulter des clients et générer des rapports sur une marque, un produit, une entreprise, etc., et peut éventuellement prendre en compte un élément du classement sur certains sujets.
Classification du contenu via l'API Google NLP
Ici, malheureusement, je n’ai pas de capture d’écran, alors résumez ce que fait l’API. À la suite d'une classification de contenu via l'API, vous obtenez un indice de confiance en plus de la catégorie allant de 0 à 1. Cela vous dira à quel point la catégorie est vraie en ce qui concerne le contenu.
Comme je l'expliquerai plus tard, la préclassification du contenu joue un rôle important dans l'efficacité de la PNL. Dans quelles classes ou quels contextes sémantiques Google classifie le contenu, on peut le voir ici.
Les catégories de contenu répertoriées sont divisées en catégories principale et secondaire dans différents niveaux de hiérarchie. Je n'ai pas trouvé quels ensembles de propriétés sont affectés aux catégories. Dommage vraiment 🙂
PNL dans l'analyse d'entité
Les informations sur les entités incluent Google Des milliards de documents dans votre propre index et encore plus de combinaisons de requêtes de recherche. Les requêtes de recherche sont idéales pour la sémantique de la formation, car elles ont une intention et un contexte autonomes. (Voici un commentaire sur la façon dont Bing utilise cette méthodologie.)
Une méthode pour l'analyse de l'entité est Traitement du langage naturel appliqué aux documents. Google décrit le processus comme suit:
L'analyse des entités fournit des informations sur les entités du texte qui font généralement référence à des "choses" nommées, telles que des personnages célèbres, des points de repère, des objets généraux, etc.
Les entités au sens le plus large appartiennent à deux catégories: les noms propres attribués à des entités uniques, telles que certaines personnes, des lieux, etc., ou des noms génériques. Lors du traitement du langage naturel, également appelé "nom". Ici, une règle générale peut être bien suivie: si c'est un nom, on peut l'appeler une "entité". Les entités sont renvoyées dans le texte d'origine sous forme de décalages indexés …
L'analyse d'entité renvoie un ensemble d'entités reconnues et les paramètres associés à ces entités, tels que le type d'entité, la pertinence de l'entité pour l'ensemble du texte et les expressions associées à la même entité. Les entités sont dans l'ordre des leurs salienceLes scores (du plus élevé au plus bas) reflétant leur pertinence pour l'ensemble du texte.
De cette manière, les informations sur les entités présentes dans chaque document peuvent être collectées et intégrées au Knowledge Graph ou à un autre référentiel de faits. Des co-compétitions fréquentes d'entités peuvent également être utilisées pour déterminer les relations entre entités.
la Analyse de sentiment par entité examine le texte donné à la recherche d'entités connues (noms propres et noms génériques), renvoie des informations sur ces entités et reconnaît l'humeur émotionnelle qui prévaut dans l'entité, en particulier pour déterminer si l'auteur a une attitude positive, négative ou neutre. L'analyse d'entité se fait avec la méthode analyzeEntitySentimentréalisée.
Si cette information est dans le graphe de connaissances ou ailleurs, par ex. n'est pas utilisé dans l'annotation du contenu dans l'index de recherche classique n'est pas clair. Selon les descriptions officielles de Google, les réponses d'une analyse d'entité ressemblent beaucoup aux résultats des requêtes de l'API Knowledge Graph. Par conséquent, on peut supposer que Google possède les paramètres d'entité tels que p. Ex. Type d'entité ou URL Wikipedia (le cas échéant) du graphe de connaissances. On ignore si les informations nouvellement acquises sont ensuite lues dans le graphe de connaissances. Je ne crois pas que les informations obtenues jusqu’à présent apparaissent dans les panneaux de connaissances, car elles sont trop non valides.
Outre l'analyse des entités, Google utilise également le traitement du langage naturel pour: l'analyse des sentiments. analyse syntaxique et classifications de contenu de documents.
la l'analyse des sentiments examine dans le texte donné l'humeur émotionnelle qui prévaut, en particulier pour déterminer si l'auteur a une attitude positive, négative ou neutre. L'analyse des sentiments se fait avec la méthode analyzeSentiment réalisée.
la analyse syntaxique extrait des informations linguistiques et subdivise le texte donné en une série de phrases et de jetons (généralement des limites de mots) pour une analyse plus approfondie de ces jetons. L'analyse est faite avec la méthode analyzeSyntax réalisée.
la la classification des contenus analyse le contenu du texte et renvoie une catégorie de contenu pour le contenu. La classification du contenu se fait avec la méthode classifyText réalisée.
Incorporation de mots et traitement du langage naturel
Word Embeddings L’intégration de mots allemands est un moyen pour Google d’analyser du texte. Grâce à l’intégration de différents contenus dans Word, qu’il s’agisse d’un bref tweet, d’une requête, d’un blog ou d’un site Web, ses mots peuvent être mieux compris grâce au contexte, aux mots et aux entités qui les entourent. Word Embeddings peut être utilisé pour compléter ou réécrire les termes manquants afin de rendre une phrase ou un terme plus compréhensible. Cette méthode est également utilisée pour l'interprétation par Google des requêtes Rankbrain.
Les modèles connus pour l’intégration de mots ou les analyses d’espace vectoriel pour l’application de la PNL sont, par exemple, Word2vec dans les deux applications différentes CBOW ou Skipgram et l’incorporation de texte rapide basé sur Facebook développée à partir de celle-ci, ainsi que les Embeddings Contextuels développés à partir de celle-ci, par exemple. ULM-Fit, Elmo et BERT. Mais le problème avec ces modèles est la focalisation sur la terminologie.
Ces modèles ne prennent pas en compte le contexte dans lequel les mots sont utilisés. Ce n'est que par le biais du contexte qu'il est possible de former Word Embeddings, seule la nouvelle technologie de Contextual Embeddings parvient à différencier les mêmes mots entre différents contextes. Pour Word2vec, le mot Jaguar est toujours le même, car des incorporations contextuelles telles que BERT différencient Jaguar dans le contexte Automobile et Jaguar dans le contexte animal. En fonction de la saisie, une différenciation est faite entre les unités de sens en dépit de la même orthographe et le contexte correct est modifié lors de la formation d'un simple encastrement sans signification des unités du domaine de l'automobile approchant du domaine des animaux.
Les mots que nous parlons et écrivons ne peuvent souvent être compris que dans un contexte sémantique. Seul ce contexte donne un sens aux mots et aux phrases. La même chose s'applique aux mots que nous utilisons sur un site Web.
Par exemple, considérons ces deux phrases: 1) "Le Jaguar est sorti du zoo." 2) "Le Jaguar du voisin est cassé." Le mot Jaguar diffère dans ces deux phrases en fonction du contexte. Raisonnablement, il faut utiliser deux espaces vectoriels différents du mot Jaguar en fonction de leurs deux significations différentes.
Il est donc judicieux de programmer un algorithme afin de pouvoir classer un texte dans d’éventuels contextes sémantiques avant l’alimentation des données d’apprentissage. Cela peut augmenter l'efficacité du traitement du langage naturel.
Dans l'exemple de Jaguar ci-dessus, un contexte sémantique pourrait être "voitures" et un autre "animaux". L'approche derrière cette méthode est également appelée "sémantique de trame". Le cadre contextuel est défini par certaines propriétés. Ainsi, dans le cadre contextuel, les "voitures" pourraient inclure des caractéristiques telles que la puissance, les conducteurs, la consommation, la pollution atmosphérique … J'ai déjà décrit une procédure similaire dans les contributions précédentes concernant la classification par types d'entités, d'événements, etc. En savoir plus sur Comment Google peut-il identifier et interpréter des entités à partir de contenu non structuré? et tout ce que vous devez savoir sur les types d'entité, les classes et les attributs.
La chose intéressante à propos de cette approche est que Google peut également classer le contenu à ce sujet. Google définit le cadre contextuel d'un contenu ou d'un document et peut déterminer le contexte thématique et fonctionnel. Il est alors possible de déterminer une correspondance du contenu avec l'intention de recherche d'un terme de recherche.
L'un des rôles pourrait être le projet de l'université Berkeley Framenet ici. Le projet FrameNet crée une base de données lexicale en anglais qui peut être lue à la fois par les humains et par les machines. Il annote des exemples d'utilisation de mots dans un texte réel. Ces notes sont gérées manuellement et présentent donc un degré élevé de précision.
Le projet FrameNet est une base de données lexicale contenant des informations sur les mots et les phrases (représentés par des lemmes joints à une balise de partie de parole grossière), appelés unités lexicales, avec un ensemble de cadres sémantiques qu’ils pourraient évoquer. Pour chaque cadre, il existe une liste d'éléments de cadre associés (ou de rôles, dorénavant), qui sont ainsi distingués comme éléments centraux ou non essentiels.2 Les phrases sont annotées à l'aide de cet inventaire de cadres universel. Par exemple, considérons la paire de phrases de la figure 1. COMMERCE BUY est un cadre qui peut être évoqué par des variantes morphologiques des deux exemples lexicalunits buy.V et sell.V. Acheteur, Vendeur et Marchandises sont quelques exemples de rôles pour ce cadre.
Pour cette base de données et d'autres tels que par exemple Wordnet et german.net peuvent accéder à Google pour effectuer diverses tâches dans le cadre de l'API Natural Language Processing.
Pour cette méthode, il existe un article scientifique de Google appelé Identification de cadre sémantique avec représentations de mots distribuées.
Nous présentons une nouvelle technique d'identification de cadre sémantique utilisant des représentations distribuées de prédicats et leur contexte syntaxique; Cette technique utilise des analyses syntaxiques automatiques et un ensemble générique d’incorporations de mots. Étant donné les données étiquetées annotées avec des analyses sémantiques, nous apprenons un modèle qui projette l’ensemble des représentations de mots pour le contexte syntaxique autour d’une représentation de faible dimension. Ce dernier est utilisé pour l'identification de la trame sémantique; nous obtenons des résultats à la pointe de la technologie grâce à l'analyse sémantique de style FrameNet.
Ce document décrit un concept d'utilisation de Word Embeddings pour définir automatiquement des classes contextuelles avec les propriétés représentatives correspondantes. L'objectif est de définir le cadre contextuel le plus pertinent pour la phrase ou le texte concerné et de le différencier des contextes concurrents.
Plus de détails sur les contextes de cadre sémantique et Frame.net sont disponibles dans les deux vidéos suivantes:
C’est pourquoi les modèles modernes d’apprentissage en profondeur tels que Incorporation à partir du modèle de langage (ELMo) en langage naturel Traiter davantage sur le contexte. ELMo crée différents espaces vectoriels pour le même mot dans différentes phrases. Les experts conseillent de combiner des modèles tels que ELMo avec des méthodes standard telles que Glove et Word2Vec.
Si vous êtes plus intéressé, je vous recommande l'article Techniques modernes d'apprentissage en profondeur appliquées au traitement automatique du langage.
Utilisation de la PNL dans la recherche
Je pense que le traitement automatique du langage est utilisé dans les recherches Google dans les domaines suivants:
Interprétation des requêtes de recherche (Rankbrain)
Classification du sujet et but des documents
Analyse d'entité dans les documents, les requêtes de recherche et les publications sur les réseaux sociaux
Pour les extraits sélectionnés et la recherche vocale
Interprétation du contenu vidéo
Extension et amélioration du Knowledge Graph
Le traitement du langage naturel est la méthode la plus importante pour identifier des entités
Comment Google peut-il identifier et interpréter des entités à partir de contenu non structuré? Le traitement du langage naturel joue actuellement le rôle le plus important pour Google dans l'identification des entités et de leur importance.
Toutefois, la pratique montre que jusqu'à présent, Google n'a qu'un accès très limité aux informations non structurées, du moins jusqu'à la diffusion dans les Knowledge Panels. Les premières applications pratiques d’exploration de données à partir de données non structurées se trouvent dans les extraits sélectionnés, bien que cela soit plus probable après l’utilisation directe de Traitement du langage naturel ressemble sans inclure le graphe de connaissances.
De plus, Google ne travaille actuellement que sur des entités non incluses précédemment dans le graphique de connaissances. PNL, pour les identifier, quel que soit le graphe de connaissances. Pour l’identification des entités et la classification thématique, le traitement du langage naturel sert bien. Cependant, cela ne garantirait que le critère de complétude, le cas échéant, d’actualité. La PNL à elle seule ne garantit pas la justesse.
Je pense que Google maîtrise assez bien le traitement du langage naturel, mais il n'obtient pas de résultats satisfaisants pour l'évaluation des informations extraites automatiquement. Ce sera probablement la raison pour laquelle Google agit toujours avec prudence, en ce qui concerne le positionnement direct dans les SERPs.
Traitement du langage naturel pour la construction du graphe de connaissances
Comme dans l'article précédent Comment Google peut-il identifier et interpréter des entités à partir de contenu non structuré? Par exemple, pour une base de données Wisses comme Knowledge Graph, l'exploration de données est expliquée à partir de données non structurées telles que Les sites Web ne sont pas triviaux. Surtout, en plus de l'exhaustivité, l'exactitude de l'information est importante. L’intégralité de la solution permet désormais de garantir une très bonne évolutivité de Google par rapport au traitement du langage naturel, comme le montrent les résultats de l’API de traitement du langage naturel. Seule une base de données couvrant un sujet et le contexte approprié est un saillienotation de crédit possible.
Pour cela, les étapes déjà expliquées ci-dessus fourniture de données, Préparation des données, analyse de texte et enrichissement de texte passer par, Les phrases, les paragraphes et les textes complets sont divisés en sections via la PNL, les entités identifiées et complétées par des commentaires (annotations).
Cela permet d'extraire des connaissances à partir de données non structurées. Sur cette base, des relations entre des entités et un graphe de connaissances peuvent être créés. Cela aide le "Une partie du marquage de la parole». Les noms sont des entités potentielles et les verbes représentent souvent la relation des entités les unes avec les autres. Les adjectifs décrivent l'entité et les adverbes décrivent la relation.
Exemple de création d’un graphe de connaissances par la PNL; Source: https://kgtutorial.github.io/wsdm-slides/Part2_knowledge-extraction.pdf
Dans le cas de termes ambigus ou de synonymes, il est possible de définir plus précisément quelle entité est maintenant basée sur les termes supplémentaires mentionnés dans le contexte. De cette façon, même les entités reconnues peuvent être affectées à des classes de types d'entités. Ainsi, la marque de voiture Jaguar est appelée avec d'autres termes que l'animal.
La reconnaissance et l’affectation d’entités à des types d’entité nécessitent une hiérarchie initiale de classes, comprenant certains attributs, qui peut être complétée automatiquement par de nouveaux attributs. Les algorithmes d'autoapprentissage, tels qu'ils sont connus en apprentissage machine ou en apprentissage approfondi, sont également capables de reconnaître et de compléter de manière indépendante de nouvelles classes de types d'entités.
Jusqu'à cette étape, la "complétude" est garantie en tant que critère de qualité pour un graphe de connaissances. Le deuxième critère de qualité important est l'exactitude. Bien qu'à mon avis la complétude puisse être assurée presque sans intervention humaine supplémentaire, je vois tout de même la justesse d'un effort manuel élevé. À l'heure actuelle, il n'est possible de revenir ici qu'aux approches d'apprentissage automatique supervisé. Un clustering sémantique hiérarchique correctement formé sur des méthodes d’apprentissage automatique non supervisées est un très gros défi, mais il n’est pas sûr de savoir quand et si cela peut jamais conduire à des résultats presque complètement corrects. (Pour plus d'informations sur les différentes formes d'apprentissage automatique, consultez l'article Qu'est-ce que l'apprentissage automatique? Définition, différence par rapport à l'intelligence artificielle, son fonctionnement …)
Assurer l'exactitude des informations nécessite un scoring ou une évaluation. L'évaluation doit être basée à la fois sur les résultats finaux et les attributs. De plus, les personnes responsables doivent apporter un certain niveau d’expertise.
Google Knowledge Vault est l'actuel "fournisseur d'information"Pour les données provenant de sources non structurées pour Knowledge Graph, fonctionne entièrement automatisé dans les domaines des types d’entités ainsi que pour la reconnaissance et l’attribution des attributs standard. Les faits sont en partie automatisés et en partie contrôlés et évalués manuellement.
À ce stade, je ne voudrais pas aller plus loin et espère que mes commentaires ont fourni une compréhension de base du sujet du traitement automatique du langage.
Si vous voulez aller encore plus loin ici, je vous recommande ces diapositives.
Conclusion: construction du graphe de connaissances via Wikipedia, Wikidata et Knowledge Vault
Avec cet article, je voudrais conclure le sujet de l’exploration de données pour la construction du graphe de connaissances de Google dans la mesure du possible, ainsi que dans les contributions suivantes plus concrètes sur le rôle du graphe de connaissances et des entités jouant spécifiquement pour la recherche.
Il reste à noter que, à mon avis, le plus grand impact sur le graphique de la connaissance wikipediaqui Coffre de connaissances. Wikidata et étiquettes de données structurées ont. À l'exception des données structurées extraites manuellement par les webmasters, Google devient plus ou moins ouvert Traitement du langage naturel se replier sur.
wikipedia fournit de nombreuses données semi-structurées accessibles via des bases de données telles que DBpedia peut être traité de manière plus structurée et peut être directement transféré au Knowledge Graph. Pour moi, il s'agit actuellement de la source de données la plus importante pour Google, car les informations sont vérifiées manuellement. Le traitement du langage naturel joue ici un rôle mineur.
la Coffre de connaissances deviendra de plus en plus important à l'avenir, car Google a besoin de toute urgence d'informations complètes provenant de sources de données non structurées. Celles-ci peuvent uniquement être générées via le traitement du langage naturel ou l'apprentissage automatique pour le graphe de connaissances. La mesure dans laquelle Google parvient à abandonner l'aide manuelle est une spéculation. Cependant, pour atteindre l'évolutivité, ce sera l'objectif souhaité. Toutefois, selon les résultats actuels souvent erronés, il semble que le coffre-fort de la connaissance en soit encore à ses balbutiements.
De nombreux référenceurs ne font que regarder Wikidata lorsqu'il s'agit d'influencer / manipuler les panels de connaissances. Il est relativement facile de créer des entrées pour des entités qui se retrouvent souvent dans les SERP. Avec Wikidata, on trouve la déclaration suivante:
Alors que Freebase était l’open source du Knowledge Graph, ce n’est pas le cas de Wikidata. Wikidata est une source de connaissances particulière parmi beaucoup d'autres, mais il n'a pas la même position que Freebase.
La source la plus importante du Knowledge Graph est en réalité l’Internet lui-même. Vous pouvez créer vos propres pages Web avec schema.org. Elles seront lues et traitées par tous les principaux moteurs de recherche.
Da es aktuell doch noch relativ einfach ist über Wikidata Knowledge Panels zu erzeugen, wie einige Tests von SEO-Kollegen gezeigt haben muss ich diese Aussage etwas relativieren. Wikidata scheint hier eine durchaus relevante Quelle zu sein. Allerdings sind die Moderatoren bei Wikidata nicht ganz so streng wie die die Wikipedianer. Von daher sehe ich es auch eher als Zwischenlösung, solange bis der Knowledge Vault nahezu fehlerfrei funktioniert.
la Auszeichnung von Inhalten durch strukturierte Daten scheint ein probates Mittel zur Snippet-Optimierung zu sein. Mir fehlen allerdings aktuell die (deutschen) Beispiele bei denen eine Auszeichnung mit strukturierten Daten zu einer Veränderung von Inhalten in Knowledge Panels geführt haben. Eigene Tests sind bisher ergebnislos geblieben. Mir sind bisher nur wenige Beispiele aus den USA bekannt. Wenn Du deutsche Beispiele hast kannst Du mir sie gerne schicken und ich baue sie dann gerne mit einer Erwähnung ein. Aber auch die Auszeichnung mit strukturierten Daten halte ich wie bereits beschrieben nur für eine Zwischenlösung. Gerade für die Anreicherung von Entitäten und Entitätstypen-Klassen mit Standard-Attributen spielen sie eine große Rolle in Form von menschlich verifizierten Trainingsdaten. Aber nur solange wie Google sie nicht mehr braucht, da der Algorithmus genug Daten zum lernen für die eigenen Modelle bekommen hat. Mehr dazu im Beitrag Warum strukturierte Daten für Google zukünftig überflüssig werden könnten .
Damit schließe ich das Thema Data Mining für den Knowledge Graph erst einmal ab. Hier eine Übersicht der weiteren Beiträge zu dem Thema:
Zum Abschluss noch einige Tools, die ich in diesem Zusammenhang nicht unerwähnt lassen möchte.
Tools
Nachfolgend einige weitere Tools um sich ein bisschen mit dem Thema Textanalyse über NLP auseinanderzusetzen:
Explosion.ai
Mit Explosion.ai kann man einige Dinge wie Part of Speech Tagging und Analyse der Wortabhängigkeiten tun, die man mit der Natural Language Processing API von Google auch machen kann. Ich finde die Google API aber aus SEO-Gründen spannender.
projector.tensorflow.org
Über dieses Tool lassen sich Nähe von Begriffen zueinander analysieren. Mit Blick auf NLP, Entitäten und den Knowledge Graph könnte es interessant sein welche Begriffe bzw. Attribute in Nachbarschaft zueinander stehen. Dieses Tool basiert auf dem embedding projector von tensorboard, mit dem auch selbst trainierte Embeddings bis zu 100000 Datenpunktec visualisiert werden können.
Chrome Extension zur Entitäten-Extrahierung aus Websites
Eine Chrome Extension namens Extractor de entitades bedient sich der Natural Language Processing API um die Entitäten-Analyse durchzuführen und diese dann in den SERPs zu den jeweiligen Dokumenten auszugeben. Die Extension ist eine nette Spielerei. Die wirklich interessanten Analysen bzw. Aufgaben deckt sie allerdings nicht ab.
Entitäten-Mining mit der Chrome Extension Extractor de entidades am Beispiel der SERPs zum Begriff „seo“
Le développement du référencement hors page ou de la création de liens montre clairement qu'il est de plus en plus important de créer des liens de contenu attrayants et des signaux sociaux. L'établissement de liens automatisé et directement influençable perd progressivement de son efficacité ou est même pénalisé par les manchots. Cela signifie que chaque professionnel du référencement doit sortir de plus en plus de son shell SEO et développer son savoir-faire en marketing des médias sociaux, relations publiques et marketing en général.
Dans le cadre de ma thèse de diplôme: bouche à oreille, viral et buzzmarketing: de nouvelles voies dans le marketing musical à partir de 2006, j'ai traité ce sujet de manière intensive. Dans l'industrie de la musique, l'émotivité d'un artiste peut être directement influencée ou l'émotivité réside dans la musique elle-même. Même si je suis un fabricant de produit, en fonction du secteur, je peux suivre la charge émotionnelle d'une marchandise grâce à un marketing habile dès le début. Apple en est un bon exemple. Par rapport à d’autres marques, Apple a réussi, en très peu de temps, à transformer un produit de masse non émotionnel, tel qu’un ordinateur, en un accessoire de mode chargé d’émotions.
Vous pouvez avoir de la chance si vous êtes un fabricant d'un produit qui permet de créer une émotion liée au produit. Pour d'autres produits, cela n'est possible qu'indirectement. Mais plus à ce sujet plus tard …
Et pourquoi cela devrait-il nous intéresser comme marketing en ligne et référencement?
La connexion entre les produits viraux et le référencement
Les produits émotionnels peuvent plus facilement créer des effets viraux que des biens émotionnels moins attrayants, pour lesquels il faut d'abord créer un conteneur viral, qui dans la plupart des cas ne mène au produit réel que par un détour. Et voici l'interface entre le référencement offpage, le marketing des médias sociaux et la politique produit au sein du mix marketing.
Pour les produits viraux, il est plus facile d’obtenir des signaux sociaux et des liens organiques car ces produits Influentials (plus sur "Influnts: Multiplicateurs en marketing de médias sociaux") Comme par exemple Les blogueurs qui aiment parler de ces produits.
Interaction entre viralité, référencement et médias sociaux dans les produits
Là encore, il apparaît clairement que le marketing entrant joue un rôle majeur et que la politique de produit et la stratégie de marque sont posées.
Émotivité des produits
Pour qu'un consommateur, et en particulier un homme influent, développe un intérêt pour un produit, il doit développer une passion directe pour le produit ou pour l'emballage ou "autour de lui". Lorsqu'il s'agit de la viralité des produits, il est nécessaire de différencier s'il s'agit de propriétés de produits vierges ou d'un emballage viral viral, quelles que soient les propriétés du produit.
Certains produits sont par nature viraux ou présentent certaines conditions de base pour leur commercialisation par le marketing viral ou par le bouche à oreille. Les propriétés suivantes influencent la vitesse de propagation et donc la viralité des produits:
Avantage relatif
La compatibilité
la possibilité de tester (Triability)
Evidence d'utilité (observabilité)
image existante
La complexité
frais
conception
produits de réseau
L’avantage relatif est également appelé "rentabilité économique" et décrit la valeur ajoutée que l’utilisateur ressent à travers l’utilisation du nouveau produit. Cela dépend fortement de l'utilisateur lui-même. Le produit doit donc être adapté aux souhaits (besoins) de l'utilisateur ou l'utilisateur doit être convaincu d'un avantage inconnu par l'utilisation du nouveau produit. Si cette évidence d’utilité est, par exemple, En raison de la complexité, il est difficile à présenter, cela a un effet négatif sur le taux de diffusion. Certains produits utilisent des effets de réseau qui augmentent les avantages relatifs d'autant plus d'utilisateurs que le produit est utilisé. Un produit tel que ICQ inclut déjà un déclencheur mémorable en raison de son effet de maillage, qui encourage les utilisateurs à inviter des amis et des connaissances afin d’accroître leur utilisation relative d’ICQ. L’avantage relatif peut également être accru dans le contexte de la politique de prix par le biais de "prix de pénétration" bas ou d’offres gratuites.
Une telle stratégie permet d'identifier rapidement les étapes d'adaptation en aval de la majorité précoce et tardive. Reach. Exemple: par exemple la distribution incroyablement rapide Hotmail, qui a offert son produit gratuitement. Cependant, seule la réduction des prix n’est pas particulièrement créative et cette mesure peut être répliquée rapidement par la concurrence, ce qui signifie qu’en raison du grand nombre d’offres spéciales et de "prix les plus bas", il n’ya qu’une différenciation limitée et donc aucune attention au déclencheur de prix plus peut être produit.
L’avantage relatif peut également dépendre de l’augmentation du statut que l’utilisateur obtient grâce à son utilisation. Cela peut conduire à la "suradoption". Dans ce cas, l'utilisateur n'agit plus de manière rationnelle et attribue une importance supérieure au statut souhaité au-delà de tout autre critère. Cela conduit ensuite à une adaptation irréfléchie quels que soient le prix, les avantages et la véritable capacité d'innovation. L’avantage relatif peut également être augmenté par des "incitations" monétaires directes ou indirectes.
Comme déjà mentionné, la compatibilité avec les souhaits de l'utilisateur influe sur la vitesse de propagation. De plus, la compatibilité avec les produits déjà utilisés, ainsi que les valeurs et les attitudes des utilisateurs jouent un rôle. La compatibilité avec d'autres innovations peut également conduire à une adaptation rapide. Si une autre nouveauté est dans le même "cluster technologique", des effets de synergie se produisent souvent. Lors du nommage, il peut ne pas être nécessaire d’avoir une compatibilité quelconque, par ex. avec d'autres langues ou les valeurs sont respectées.
Un autre facteur important est la complexité. Si un produit est compliqué à utiliser, cela a un effet négatif sur le taux de propagation. De plus, une grande complexité complique la possibilité de tester (triabilité). Une possibilité de test existante a un effet positif sur la vitesse de propagation, car les utilisateurs peuvent ainsi convaincre directement leurs doutes des avantages et les écarter.
Si l'image d'un produit est bonne, de nombreux utilisateurs opteront inconditionnellement pour le produit. Souvent, l'image est liée à une marque et brille sur tous les produits de cette marque. Si l'image d'une marque est bonne, les nouveaux produits sont plus rapides à introduire et vice versa. Pour les innovations indépendantes d'une marque, il est relativement difficile de construire une image à court terme. La qualité est essentielle pour créer une bonne image et une durabilité à long terme. Pour convaincre les leaders d'opinion d'un produit, la qualité et le design sont souvent les points décisifs. La qualité fait appel à la technique rationnelle chez l'homme tandis que la conception stimule le côté émotionnel-optique. La conception elle-même peut être un déclencheur une fois que c'est par exemple. est exceptionnellement spectaculaire ou sophistiqué. Vous devez parler aux autres de "ce très beau produit". Cela fonctionne viral. Une conception de produit spectaculaire permet d'attirer plus facilement l'attention et de créer une image. Apple en est le meilleur exemple. Son design (ordinateurs portables blancs, ses lecteurs MP3 blancs et ses écouteurs blancs) et ses logiciels se sont démarqués de la concurrence et en ont fait une marque à part entière. Ces caractéristiques, associées à un prix plus élevé, font de la marque un fidèle élite et fidèle qui ne jure que par la marque et la recommande chaque fois que cela est possible.
L'image, la conception et les effets de réseau qui le contiennent peuvent fonctionner comme des déclencheurs viraux. Plus le niveau de viralité de ces propriétés est élevé, moins le matériel de campagne doit être conçu pour déclencher une WOM. Dans la plupart des cas, cependant, les propriétés mentionnées ne suscitent que l’intérêt du produit, mais c’est une base importante. Ces propriétés virales sont généralement pertinentes pour la WOM et constituent souvent le principal critère pour les pôles d’experts et les groupes d’innovateurs et d’adopteurs précoces pour développer l’intérêt et la passion pour un produit ou une marque. Voici le jeu Agents de changement (plus sur le "Propagation des innovations selon Rogers"), Qui devrait être en contact étroit avec ces groupes influents à chaque étape du processus de décision d’innovation. Dans un premier temps, il doit convaincre l’influence de l’adoption du nouveau produit. Après que l'intérêt marqué le montre, il doit recevoir régulièrement des informations. Il est important de veiller à ne pas agir de manière trop agressive. Aux incertitudes de la part de Influentials pour réduire le changement, les agents peuvent délivrer des copies gratuites.
Les agents de changement doivent être en mesure de déterminer leurs souhaits du point de vue des personnes influentes. L’objectif est de convaincre l’Influent du produit et de le conduire prudemment à l’adoption. Dans les phases finales, l'agent de changement doit empêcher la dissonance de l'influence. En communiquant entre influence et changement L'agent doit s'assurer que ce n'est pas un monologue mais un dialogue. Les commentaires et critiques des personnes influentes doivent être pris au sérieux, sauvegardés et utilisés pour améliorer le produit. Si la grippe a l’impression de ne pas être prise au sérieux, elle est presque perdue. Si l'Influent est pleinement convaincu, il diffusera automatiquement sa conviction sur la base de ses traits de caractère et constituera une source efficace importante pour WOM.
Exemple: liens et signaux sociaux pour les boutiques en ligne
Surtout le référencement offpage pour les boutiques en ligne n’est pas toujours facile en raison du contexte commercial évident. Vous trouverez ci-dessous un exemple qui vous permettra de découvrir des produits partiellement absurdes pour l'engagement social et peut-être l'un ou l'autre lien (http://www.monsterzeug.de/Riesenrad-14-Mio-teiliger-Bausatz.html). Notez les goûts de Facebook et les commentaires des clients.
Grande roue sur monsterzeug.de
Comme vous pouvez le constater, cela amène à l’un ou l’autre commentaire amusant:
Il est peu probable que la grande roue soit vendue une fois, mais elle suscite de l'intérêt sur Internet, du contenu généré par l'utilisateur et des informations sur les canaux sociaux. Tous les signes qui ont un effet positif sur la confiance d'un domaine.
Pas étonnant que le propriétaire de cette boutique soit Sascha Langner. Sascha Langner, l'un des premiers experts allemands en marketing de médias sociaux et auteur du livre Viral Marketing: comment utiliser le bouche à oreille ciblé et l'utiliser à bon escient, qui a été un compagnon fidèle lors de ma thèse de diplôme.
Fig. 1: première recherche 
Fig. 2: demande de recherche ultérieure Google reconnaît que le pronom personnel "il" fait référence à l'acteur principal d'Austin Powers et peut donc répondre à la demande. Ainsi, à l'avenir, il sera possible d'avoir de bonnes conversations avec le moteur de recherche et de trouver des solutions pas à pas aux problèmes et des réponses à ses questions. Mais comment est-ce possible? Google s'appuie sur le concept de Reconnaissance de synonymes basée sur des termes cohérents, 
Fig. 3: Reconnaissance de synonymes sur la base de termes cohérents – Partie 1 Les requêtes de recherche sont d'abord transférées au "Moteur de révision de requête". Cela apporte des corrections à la requête de recherche. À l'étape suivante, la demande de recherche est transmise au "Moteur de synonymes". Cela suggère des synonymes pour les mots de la requête de recherche. Le "Moteur de synonymes" accède aux requêtes de recherche précédentes, aux règles de synonymes et au contexte. En utilisant les requêtes de recherche précédentes, il est possible d'établir la relation entre les requêtes de recherche et donc la relation entre "l'acteur principal d'Austin Powers" et "il". 
Fig. 4: Reconnaissance de synonymes basée sur des termes cohérents – Partie 2 Dans l'exemple ci-dessus, Google affiche même les réponses directement dans les résultats de la recherche. Les zones marquées en rouge sont générées par le graphe de connaissances. Ces nouvelles fonctionnalités de l'algorithme sont possibles car Google interprète chaque mot en tant qu'entités et attributs.
Fig. 5: Données du graphe de connaissances dans les résultats de la recherche Relation entre Hummingbird et le graphe de connaissances est en effet non confirméCependant, on peut s’attendre à ce que les données de Knowledge Graph apparaissent plus fréquemment dans le contexte de meilleurs résultats.
Fig. 6: Recherche il y a quelques années 
Fig. 7: Requête de recherche plus récente Avec Hummingbird, l'algorithme de Google a été modifié de sorte que non seulement le nombre de mots-clés pour la pertinence d'une page soit crucial. Google tente maintenant de comprendre les requêtes des utilisateurs et de fournir des résultats précis. Il ne s'agit plus seulement de savoir si une page est pertinente pour certains mots, mais bien de savoir si la page est pertinente ou non. Le contenu de la page résout un problème ou répond à une question, Mais comment optimiser vos pages pour le moteur de recherche? Mots-clés longue queue peuvent aider, Lorsque vous recherchez des mots-clés, réfléchissez bien à ce que les utilisateurs recherchent réellement. Qu'est-ce que l'utilisateur entre s'il veut acheter la première partie de la série Austin Powers? Ce serait concevable: 
Fig. 8: Requête longue queue Sur une requête aussi précise, vous devez aligner votre contenu. Il est important d'écrire un texte naturel, il ne s'agit pas de cette phrase aussi souvent que possible. la Le texte doit répondre à cette demande et indiquez clairement que ce film est disponible sur le site Internet sous forme de DVD. Découvrez donc ce que vos utilisateurs potentiels recherchent et accédez directement à votre site Web.
Marcus a relaté dans sa manière toujours passionnante, dynamique et spirituelle, le passé et en particulier l’avenir de la recherche Web. En 50 minutes et 406 diapositives, il a donné au public un aperçu passionnant du contexte des activités de Google. Les leçons les plus importantes tirées du discours captivant de Marcus sont les suivantes:
Dans sa présentation, selon leur propre première apparition majeure, il devrait aller à l'optimisation des moteurs de recherche pour les grandes marques ou dans les grandes entreprises. Dans sa conférence, Felix a partagé ses expériences avec l'audience et a donné des conseils à toutes les personnes impliquées. SEO pour les grandes marques embaucher ou avoir à traiter dans le futur. Il a souligné qu'il était parfois difficile de s'intégrer aux processus existants et d'avoir son mot à dire. Il s'agit davantage d'une optimisation de moteur de recherche réussie que d'un simple service de référencement. Les apprentissages les plus importants:
Les points clés de la présentation étaient:
Il monta 11 étapes celui qui prise en compte lors de la création du contenu devrait être:
Aujourd'hui, Karl n'a pas voulu présenter de formules, mais une Regarder vers l'avenir risque. Il devrait s'agir d'impulsions et de nouvelles idées. Une des premières questions était: "Qui parle avec son téléphone portable". Spontanément, il a provoqué le commentaire de Mario Fischer selon lequel il était gay. Mais c'est l'avenir. Entre autres choses, Karl a traité avec la jeune génération ces derniers temps. Cette génération aura encore plus d’occasions d’utiliser les moteurs de recherche. Auparavant, il n'y avait que le PC. Aujourd'hui, nous utilisons des smartphones, des tablettes et plus récemment des lunettes. Dans un avenir prévisible, même des montres ou même des sonneries pourraient bouleverser le cercle des appareils mobiles. Même la saisie de phrases complètes ou de questions passe de plus en plus au premier plan.
Il a décrit dans 4 phasesquelles mesures devraient être prises. Dans la phase 1: Rencontres, il a expliqué comment procéder dans la recherche d’agences potentielles. Dans la phase 2: tomber amoureux, il a mis en garde contre le fait de s’engager aveuglément dans une agence. Phase 3: Le mariage est atteint lorsque vous avez choisi une agence et, dans le pire des cas, il s'agit de la phase 4: le divorce. Markus a brièvement résumé les points les plus importants en 6 faits:
Au début, Oliver a demandé à tous les auditeurs de ne pas publier de chiffres et d'exemples concrets. Donc seulement beaucoup:
Au début, Florian s'est aventuré dans l'avenir et a profité de l'application native pendant une vie d'environ 10 ans. Après cela, les applications Web vont dominer les magasins d'applications. Mais aujourd'hui, tout est une question d'optimisation dans l'Apple App Store. Il ne faut pas présumer que la recherche dans l'Apple App Store ou le Google Play Store fonctionne aussi bien que dans Google Web Search. Jusqu'à présent, il n'y a pas de recherche sémantique ni de correction de voiture dans les magasins d'applications. Si vous n'entrez pas le nom de l'application ou le fabricant avec précision, vous obtiendrez des résultats inexistants ou erronés. Florian a appelé le Optimisation App Store comme une sorte d'optimisation de la conversion. Plus une application est téléchargée, plus elle se situe dans les graphiques. L'optimisation doit inclure la localisation (personnalisation de l'application dans les magasins d'applications spécifiques à un pays) et la verticalisation (telle que Runtastic pour les sit-ups, MTB, exécution) de l'application. Une question intéressante d'un auditeur à la fin. "Combien de téléchargements une application doit-elle figurer dans les 20 meilleurs graphiques? Florian a jeté environ 2 000 à 3 000 téléchargements dans la salle. Les apprentissages les plus importants:
Il a expliqué pourquoi la gestion des liens est importante. Les raisons les plus importantes sont bruyantes
Le contenu de la conférence devrait être constitué de trois grands blocs de construction. Ralf a commencé avec "Cloud and SEO?". Outre tous les avantages offerts par les solutions Cloud, il convient de déterminer si une solution avec un serveur dédié est plus viable sur le plan économique. Même jusqu'à certaines tailles, un serveur dédié est plus rapide et moins cher qu'une solution cloud. Surtout dans les pays germanophones, un serveur dédié suffit encore. Il a continué avec le Sujet Big Data, Selon Ralf Schwoebel, vous n'avez même pas besoin de parler de données massives avant 10 000 visites par jour. Voulez-vous passer votre temps avec les évaluations Big Data ou existe-t-il d'autres domaines dans lesquels le temps devrait être investi? En matière de référencement, le contenu dynamique et le nombre croissant de données d’analyse disponibles sont très intéressants. En ce qui concerne la conception et la mise en page, Ralf représente le même avis que l'orateur précédent. Le design réactif devient plus important. Toute personne qui n'a pas encore commencé à optimiser son site pour les appareils mobiles devrait le faire dès que possible. Le principal apprentissage:
En seulement 30 minutes, vous pouvez ici précieuses suggestions recueillir. Le public était enthousiaste et a même demandé un rappel.
Christian a partagé dans sa présentation la mesures d'optimisation pertinentes avec ses auditeurs. Pour un exemple concret, il a brièvement filmé les personnes présentes et aimerait mettre la vidéo en ligne pour classer SEOkomm dans les SERP. La vidéo enregistrée est disponible sur la chaîne YouTube de Chrsitan Tembrink. À l'avenir, il est concevable que des éléments présentés dans des vidéos, par exemple Les vêtements sont proposés au moyen de bannières, afin d'encourager les utilisateurs à acheter l'article consulté.
Quelle est l'utilité des données de l'outil Web similaire?
Les journées de spectacles ont été une période passionnante et éducative pour l’équipe de OnPage.org, dont on se souviendra longtemps. Voici quelques impressions sur la façon dont nous avons vécu le dmexco. (embed) https://www.youtube.com/watch?v=OYck-z2f5cg (/ embed) Vous pouvez trouver encore plus d'impressions du dmexco sur notre page Facebook.
La deuxième partie de l'équipe de l'exposition OnPage.org a démarré le lendemain avec beaucoup d'énergie. Dans une fourgonnette confortable, la conduite était amusante, car c’était le classement du facteur de classement qui jouissait également d’une grande approbation sur Facebook. 
La veille de la foire, toute l'équipe a travaillé dur pour préparer les derniers préparatifs sur le stand. 
Les préparatifs étaient terminés et chaque membre de l'équipe attendait avec impatience le premier jour de la foire, Mais avant cela, nous pouvions profiter de la soirée en compagnie de currywurst et de Kölsch traditionnels. Performance Night par metapeople décider. Dans le château en nuage au centre de Cologne, il y avait non seulement de la bonne nourriture, mais aussi des invités intéressants, du temps pour nouer des contacts et de premières discussions passionnantes. Merci pour la grande fête de réchauffement de dmexco! Nous nous sommes beaucoup amusés avec vous.
Il y avait beaucoup de monde sur notre stand toute la journée, ce qui nous rendait vraiment heureux. Nous étions submergé par le grand intérêt et les commentaires positifs sur notre outil. 
Bien que nous ne puissions pas compter les visiteurs avant l'émeute du bâtiment, la foule était visible et surprenante. 60 boîtes Tegernseer, 30 boîtes Kölsch, une cargaison Hugo et tous les Mexicains mis par le t3n ont été vidés. Plus tard, la fête était finie pour le début de l’OMClub. À la place, un grand merci à tous les aides qui ont apporté les boîtes au stand, aux DJ et au t3n pour avoir co-organisé l’une des soirées les plus cool sur le stand. Un grand merci à tous ceux qui sont venus nous voir et qui ont célébré avec nous! 
Dans la soirée, après les impressionnantes journées passées au dmexco pour l'équipe, le long voyage de retour a commencé dans la grotte OnPage.org de Munich. Cette année, dmexco était non seulement une première pour nous en tant qu’exposant, mais a également apporté de nombreuses surprises. Les retours impressionnants de nos clients et l’intérêt des visiteurs du salon nous ont montré que encore beaucoup de potentiel dans l'optimisation de site Web et nous faisons quelque chose de bien pour les webmasters avec notre outil. Nous avons pu prendre part à de nombreuses conversations et recueillir de bons retours et critiques. Nous sommes heureux de tous les visiteurs qui se sont approchés du stand. Nous n'avons pas beaucoup remarqué le salon lui-même cette année, car notre stand était toujours rempli de visiteurs, de clients et de personnes intéressées, de sorte que seuls quelques-uns ont réussi à parcourir les halls d'exposition à quelques reprises et à prendre rendez-vous à l'étranger. Nous vous remercions pour les bonnes conversations, tous les visiteurs et amis qui nous ont soutenu. Un grand merci aux DJs Jens et Bosko, au magazine t3n et au site web Boosting. Un merci tout particulier à l’ensemble de l’équipe Fair Superhero de OnPage.org. Nous attendons avec impatience le prochain dmexco 2014!
Ulf Weihbold, responsable du marketing de la performance, Fredmansky
Daniel Schimmer, Consultant en marketing de performance, Stratégies PerMa
Sebastian Dorn, responsable SEM, Denios AG
Stefan Bechstein, responsable SEA, Second Elements GmbH & Co. KG
Simone Siedenhans, chef d'équipe SEA / DACH, Zalando GmbH
Katja von der Burg, directrice générale, Projecter GmbH
Le projet FrameNet est une base de données lexicale contenant des informations sur les mots et les phrases (représentés par des lemmes joints à une balise de partie de parole grossière), appelés unités lexicales, avec un ensemble de cadres sémantiques qu’ils pourraient évoquer. Pour chaque cadre, il existe une liste d'éléments de cadre associés (ou de rôles, dorénavant), qui sont ainsi distingués comme éléments centraux ou non essentiels.2 Les phrases sont annotées à l'aide de cet inventaire de cadres universel. Par exemple, considérons la paire de phrases de la figure 1. COMMERCE BUY est un cadre qui peut être évoqué par des variantes morphologiques des deux exemples lexicalunits buy.V et sell.V. Acheteur, Vendeur et Marchandises sont quelques exemples de rôles pour ce cadre.
