Jean Jaecklé

Une fois que les chaînes et les médias en ligne ont été mieux choisis, il est devenu de plus en plus important de diffuser de la publicité. Il est de plus en plus important d’être présent sur autant de canaux de publicité que possible. Bien qu’elle soit souvent rejetée en tant que "principe de l’arrosoir" négatif, cette approche est toujours utilisée par la plupart des entreprises et de Gäbe. Par exemple, si une entreprise est uniquement représentée sur Facebook ou sur des réseaux d’affiliés, elle sera très probablement défavorisée (bien sûr, dépendante de sa marque). Il faut donc combiner plusieurs options d’application.

Le problème qui se pose ici est que l'évaluation et généralement leur approche ne sont plus d'actualité. Si je Changez d'annonce Facebook ou faites de la publicité AdWords. Dans ce cas, ces mesures publicitaires ne seraient tout simplement pas correctes, avec une méthode d'évaluation du "dernier clic", par exemple. dans Google Analytics. Chaque canal représente une propriété différente – mot-clé "push" et "pull" marketing. Par exemple, il est plus probable que l'intention d'achat d'une requête longue portée dans AdWords soit un affichage affiché. Toutefois, il se peut que le client n'ait jamais cherché un produit sans voir l'écran. Pour pouvoir juger chaque canal en conséquence, le modèle dit d'attribution entre en jeu. Il s’agit de déterminer l’efficacité des canaux individuels ou des mesures.

Semblable à une équipe de football, l'attaquant pourrait difficilement marquer un but s'il n'y a pas de défenseur ou gardien, entraîneur, sponsors, etc. Tous ces joueurs et organisateurs sont nécessaires pour marquer des buts. Dans la planification de la publicité traditionnelle, cela est souvent ignoré ou est accordé trop d’attention aux mauvais canaux (coûteux), tels que Télévision, radio ou impression.

Le modèle d'attribution montrera maintenant quels budgets sont les mieux utilisés dans quel canal et comment ils interagissent les uns avec les autres.

Attribution – qu'est-ce que c'est?

L'attribution en informatique signifie l'attribution de valeurs aux attributs d'un objet. En mathématiques, les attributions sont utilisées pour représenter certaines attitudes qu'un système peut adopter à l'aide de formules ou de règles d'inférence, ou peut avoir à cause d'inférences. Très simplement, cela signifie que plusieurs informations plus petites sont collectées pour générer des "informations clés". Traduit en conversions dans le marketing en ligne, cela se traduit par: Une conversion consiste en de nombreuses conversions "plus petites". De plus, chacune de ces conversions "simples" et de taille réduite a une pondération différente.

Figure 1: Exemple de conversion

Sans aller plus loin dans les mathématiques, on peut dire que l'apprentissage automatique et le sujet entier de l'IA sont également basés sur ces modèles. En soi, le sujet dans son ensemble n’est pas seulement intéressant pour le secteur du marketing (en ligne), mais abordera également d’autres domaines technologiques à l’avenir.

En conséquence, divers outils marketing et plates-formes publicitaires tels que Google AdWords, BING ou Adobe Analytics offrent déjà la possibilité de changer d'attribution. Voici plusieurs "modèles" possibles tels. un modèle biaisé par la position, une attribution linéaire ou, comme décrit précédemment, un modèle piloté par les données.

Google et l'attribution

Google met également l'accent sur l'attribution depuis un certain temps déjà. Cela signifie que dans certains outils marketing de Google, il est possible d'intervenir dans ce "système" ou de modifier les paramètres en conséquence. Comme déjà mentionné, Google Analytics ou AdWords s'appuie sur le modèle dit du "dernier clic" ou du "premier clic". Cela signifie que le poids total d'une conversion est toujours attribué au dernier canal (en ligne), ou inversement.

Figure 2: Modèles d'attribution de Google (Source: Google)

En principe, cette approche est également correcte. Le problème ne se pose qu’avec une analyse plus minutieuse: dans l’exemple ci-dessus, la conversion effectuée au canal "organique" n’est pas affectée mais CPC (SEA). Maintenant, il serait intéressant de savoir à quel point le canal SEA est précieux et important dans ce parcours client.

• • Dernière interaction: La conversion est complètement affectée à la dernière interaction
  • Première interaction: La conversion est affectée à la première interaction
  • Au fil du temps: L'interaction, qui est la plus proche du temps de conversion, obtient le pourcentage de conversion le plus élevé. Idéal pour les campagnes courtes, car elles obtiennent un pourcentage de conversion élevé.
  • linéaire: Les différentes interactions partagent les parts dans une conversion. Idéal pour une analyse uniforme.
  • basé sur la position: Un mélange de modèles First et Last Click. La première et la dernière interaction obtient le plus grand pourcentage. Idéal si l’augmentation de la notoriété de la marque est importante, mais aussi une conversion.
  • Axée sur les données: Google ou le système respectif effectue lui-même la distribution des conversions ou des interactions. Ici, il est important de disposer d'une base de données suffisamment grande, telle que les conversions.

Google Analytics

Google Analytics dispose de plusieurs moyens pour afficher les conversions et les transactions sans consulter la méthode du "dernier clic". L'un d'entre eux serait la perspicacité de l'entonnoir multicanal sous "chemins de conversion multicanaux à entonnoir multicanaux". Vous pouvez analyser ici dans quelle mesure les sources individuelles ont contribué aux conversions et aux objectifs atteints. En outre, on peut voir si certaines sources sont plus susceptibles de contribuer aux achats directs ou sont plus préparatoires ou quelles sources mènent à un achat direct. En conséquence, les mesures marketing ou les budgets peuvent être ajustés.

Figure 3: Vue en entonnoir multicanal Google Analytics

En outre, il serait toujours possible de créer ici ses propres segments de conversion ou de procéder à des analyses supplémentaires pour diverses informations via des dimensions secondaires.

Figure 4: Segments multicanaux, etc.

En principe, l'évaluation en entonnoir multicanal est une sorte d'évaluation d'attribution. Une évaluation, qui montre encore plus précisément l’attribution des canaux de publicité respectifs, apparaît sous le point "Outil de comparaison des modèles d’attribution des conversions". Ici, vous pouvez voir l'influence des différents canaux en fonction de la vue.

Figure 5: Présentation de l'outil d'attribut et options de réglage

Il est possible de comparer les différents modèles pour voir à quel point une modification du modèle affecte un canal. Ce serait par exemple On se rend compte qu'avec le modèle du "dernier clic", le nombre de conversions attribuées à la "première interaction" est nettement supérieur à celui de la "dernière interaction".

Afin de pouvoir visualiser les conversions et les valeurs de conversion aussi rapidement que possible, voici la recommandation de le remplacer par "Conversion et valeur" dans le champ Dropdwon lors de l'une des premières étapes de l'analyse.

Figure 6: Sélection de la valeur de conversion

En outre, il est également possible de créer ici vos propres modèles d’affectation ou segments de conversion. Si aucun des modèles d'affectation présélectionnés ne correspond toujours aux exigences, vous pouvez créer votre propre modèle personnalisé.

Figure 7: Créez votre propre modèle d'attribution

Modèles d'attribution AdWords

Dans AdWords, le problème d'attribution ou "d'attribution" est "double": ici, lors de la création d'une conversion avec les paramètres de base, il est attribué à la dernière campagne sélectionnée ("Dernier clic"). Fondamentalement, cela n'a rien à voir avec le modèle "Dernier clic" dans Analytics. Dans ce cas, AdWords (dans les paramètres par défaut) reste le modèle du "premier clic". La différence essentielle réside dans le fait qu'AdWords comptabilise en interne les mesures de campagne sur "LastClick".

Figure 8: Attribution dans Google AdWords Alt vs. nouveau

Pour modifier l'analyse et les paramètres résultants, il est recommandé de réinitialiser le modèle de comptage des conversions. Une conversion correspondante devrait avoir un impact positif sur le contrôle global de la campagne.

Figure 9: Définition de l'attribution dans Google AdWords

Figure 10: Présentation des attributions de conversion de campagne AdWords

Si vous n'êtes pas sûr. Lors de cette conversion, il est également possible de voir à l'avance à quel point un nouveau paramètre de modélisation d'attribution affecterait le fractionnement de conversion. Cela est possible dans AdWords sous "Outils Cliquez sur Analysis Attribution Modeling".

Figure 11: Attribution dans l'aperçu Google AdWords

Mais que se passe-t-il s'il y a soudainement moins de conversions et que le nombre diminue?

Cela n’est pas garanti par l’attitude d’attribution. La pire chose qui puisse arriver ici est que rien ne se passe. Cela semble un peu banal, mais ça l'est.

Cependant, cela devrait avoir pour effet positif que les conversions soient "nouvelles" affectées aux campagnes respectives et, par conséquent, aux États-Unis. les prix des clics peuvent être personnalisés. Les campagnes pourraient devenir plus importantes ici. Bien qu'elles ne provoquent aucune conversion avec le modèle du "dernier clic", elles sont très importantes dans la zone "push & pull". En conséquence, non seulement les campagnes de conversion seront visualisées, mais également toutes les autres campagnes et s’il existe une causalité.

Le système se met également à jour régulièrement, ce qui signifie que l’on a toujours le bon modèle pour le client grâce aux algorithmes dynamiques, qui contiennent le modèle piloté par les données ou le système choisi.

Figure 12: Modèle d'attribution des paramètres dans le backend AdWords

Pour la variante pilotée par les données, un certain nombre de conversions doivent déjà exister, sinon cette option n'est pas possible. Néanmoins, il est recommandé d'utiliser le modèle basé sur la position et de ne pas s'en tenir au modèle de données normalisé Premier clic.

Outil d'attribution Google

Google Attribution est un outil qui sera publié dans les prochains mois. Ceci est déjà en version bêta avec des clients sélectionnés et a reçu de très bons commentaires à ce jour. Avec cet outil, il sera possible de redistribuer le budget marketing correspondant. Et voici non seulement les outils marketing internes de Google, mais également les médias sociaux, les médias organiques, etc. Cet outil est également multicanal, à l'instar de Google Analytics.

Cela signifie que tout ce qui peut être représenté dans Google Analytics sera également mappé dans Attribution. De plus, il est multi-périphérique, ce qui distingue l'outil de nombreux autres fournisseurs du segment. En d'autres termes, l'attribution peut indiquer avec une probabilité élevée si un appareil multi-utilisateur se déplace de manière globale. En outre, AdWords disposera d'une interface permettant de contrôler AdWords de manière à ce que la plupart des impressions ou des conversions soient générées à l'aide de l'option Agrégé à partir de l'attribution. Ainsi, par exemple Les enchères de clic, etc. sont définies plus individuellement.

Figure 13: Capture Google Outil d'attribution (Source: Search Engine Land)

Plus d'outils et de possibilités

Bien sûr, non seulement Google a pris le sujet de l'attribution plus intense, mais d'autres fournisseurs de système s'en occupent depuis un certain temps. Par exemple, Adobe Analytics Cloud permet également d’analyser avec précision la séquence d’événements qui aboutira à une conversion.

Ici aussi, les "points de contact client" tels que les appels du centre d’appel seraient inclus, ou même les appels de consultation dans un magasin hors ligne, par ex. une carte client est disponible. Différentes détections d'anomalies et analyses de pondération offrent également la possibilité de personnalisation afin de pouvoir adresser le client de manière plus ciblée.

Avec Mapping & Attribution Modeling, l’outil d’analyse Web Webtrekk permet également de comprendre un parcours client holistique.

Figure 14: Paramètres d'attribution Webtrekk lors de la création de la cible (Source: Webtrekk)

Bien sûr, il existe d'autres fournisseurs sur le marché, tels que Kochava, Tune, Affise for Affiliate Marketing, Econda, etc., avec la possibilité de voir davantage de chaînes de contacts. Et des outils de référencement tels que SEO Expertise, Searchmetrics ou Xovi permettent d'intégrer des outils tels qu'Adobe Analytics, Google Analytics, la console de recherche ou Webtrekk.

Conclusion & Grande image

Quel que soit le système choisi ou la manière dont vous traitez le sujet de la modélisation d'attribution: Sans vérification (technique), si le système respectif est correctement intégré (déclenche le fragment Javascript, le gestionnaire de balises est correctement implémenté, le SDK intégré sans erreur, etc.). ) et que tous les paramètres ont été correctement définis (groupes de canaux de mots-clés Google Analytics ou désignations de paramètres wt dans Webtrekk), vous ne devez prendre aucune décision préliminaire, mais plutôt jouer prudemment. Comme partout: Garbage In – Garbage Out.

Le fait que la modélisation d'attribution soit le mode de fonctionnement du futur dans le marketing (en ligne) est jusqu'à présent définitivement sans danger. Et avec la compréhension de quelques bases, ceci est également facile à comprendre.

Étant donné que les SERP sont dynamiques et utilisent de nombreux facteurs de classement différents, les sites Web concurrents peuvent toujours vous dépasser. Soyez prêt et effectuez une analyse de la concurrence sur une base régulière. Ici, vous découvrirez ce qui est important.

Qui est "ma concurrence" de toute façon?

Une définition très simple de la "concurrence" pour les sites Web est de voir tous les sites Web comme des concurrents qui ont tendance à trouver des mots clés pertinents devant leur propre page. Le fait que cette définition ne soit pas vraiment pratique tient au fait que de nombreux sites Web se classeront devant vous et que l'analyse de ces pages prendrait tellement de temps que vous ne parviendrez plus à l'optimisation de votre projet.

Vous pouvez inclure ces sites Web dans votre analyse de la concurrence:

• Référence aux groupes de produits: Si vous exploitez une boutique en ligne, tous les concurrents proposent essentiellement les mêmes produits et groupes de produits que vous.
• même industrie: Bien entendu, les entreprises font partie de vos concurrents qui travaillent dans le même secteur.
• mêmes services au même endroit: Si vous proposez un service ou même des produits à un endroit donné, toutes les entreprises du même portefeuille appartiennent au même endroit que vos concurrents. Un exemple: si vous exploitez un atelier de menuiserie à Munich, tous les autres charpentiers munichois sont vos concurrents.

Dans un deuxième temps, vous pouvez vérifier quels mots-clés font partie de vos mots-clés clés que vous souhaitez utiliser pour atteindre les meilleurs classements. Les meilleurs classements sont les positions 1 à 3 dans les SERP de Google. Ils promettent le plus grand nombre d'impressions et de clics, et donc le plus de trafic.

si: Toutes les entreprises figurant parmi vos principaux mots clés aux positions 1 à 3 et dans une zone plus large sur la première page de résultats de Google devraient être incluses dans votre analyse de la concurrence.

Il est important que vous sachiez déjà quels classements sont particulièrement importants pour vous. Plus vos objectifs de référencement sont précis, mieux vous pourrez identifier une concurrence potentielle.

Voici comment vous trouvez votre concurrence

La recherche de concurrents sur le réseau est très simple et ne nécessite pas nécessairement un outil correspondant. Tout ce dont vous avez besoin est Google Search. Là, vous entrez vos termes de recherche les plus importants et notez les meilleurs sites de classement de la première page de résultats de recherche.

Vous pouvez maintenant utiliser ces domaines pour l'analyse de la concurrence. Si vous effectuez cette recherche plus souvent, vous découvrirez tôt ou tard de nouveaux sites Web qui ne se sont pas autant développés auparavant. Vous devriez garder un œil sur ceux-ci dans l'analyse de la concurrence. Parce que parfois, de nouveaux concurrents peuvent se développer ici et, en fonction du degré d’optimisation et d’activités marketing, gagner rapidement en visibilité dans les SERP dans d’autres segments cibles.

Données de référencement importantes de vos concurrents

Si vous avez maintenant créé une liste de vos concurrents, cela passe à l'analyse détaillée. Pour que le travail soit dégagé, votre liste ne doit pas contenir plus de dix concurrents. En principe, vous pouvez procéder à une analyse de la concurrence SEO similaire à l'analyse de vos propres projets. Après tout, dans les deux cas, vous voulez savoir où se trouvent les forces ou les faiblesses de chaque site. Les aspects suivants sont alors importants:

classements

Un bon classement est la condition préalable pour que les sites Web reçoivent du trafic. Que les utilisateurs soient qualifiés est au départ sans importance. Il ne compte que les positions. Pour connaître le classement de vos concurrents en fonction de vos mots clés pertinents, vous pouvez effectuer à nouveau une simple recherche sur Google.

raccordement

Les backlinks entrants peuvent dire quelque chose sur la force du site. Par conséquent, vous devez également contrôler les liens entrants des URL en concurrence. Par exemple, il existe un vérificateur de backlink gratuit sur seo-united.de. Ces vérificateurs de liens rudimentaires sont généralement suffisants pour une analyse concurrentielle.

OnPage qualité

La qualité OnPage Vos concurrents peuvent être testés sur de nombreux aspects. Un premier regard devrait être sur le méta-titre et la structure de titre. Ici vous pouvez voir rapidement comment bien optimisé. Avec l'extension pour Google Chrome "SEO Meta in 1 Click", ces données peuvent être affichées rapidement. Pour une analyse plus approfondie, vous pouvez également utiliser l'extension Google Phare. Pour l'analyse détaillée des URL individuelles, l'analyse en une seule page de SEO Expertise Website Success est également disponible. Dans la version gratuite, vous disposez de cinq analyses par mois pour vous familiariser avec ce sujet.

qualité du contenu

Vous pouvez vérifier manuellement la qualité du contenu des concurrents en premier. Allez simplement à la page appropriée et recherchez les accumulations d'erreurs orthographiques ou grammaticales. Y a-t-il des images floues? Les graphiques sont-ils affichés propres? Est-il facile de capturer le contenu car il y a des paragraphes et des en-têtes significatifs? En fin de compte, vous pouvez aider à évaluer la qualité du contenu sans outil pour toutes les questions. Ici, vous devez faire confiance à l'analyse de la concurrence de votre propre jugement.

Médias sociaux

Votre concurrent est-il actif dans les réseaux sociaux? Cet examen est relativement facile, car vous pouvez simplement consulter ses profils sur Facebook & Co., le cas échéant. Les médias sociaux incluent également des blogs ou des blogs d'entreprise pouvant être utilisés pour générer du trafic.

trafic

La recherche de données de trafic de vos concurrents n’est possible qu’à l’aide de divers outils. Par exemple, SimilarWeb et les statistiques de trafic du site Web Alexa sont disponibles ici.

Conséquences de l'analyse

• Puis-je non seulement prendre ou améliorer des aspects de mes concurrents? L'analyse de vos concurrents vous a montré où se situent vos concurrents. Vous remarquerez également des facteurs qui font que les concurrents les mieux placés sont meilleurs que vous. Maintenant, vérifiez si vous voulez prendre en charge ou pouvez faire certaines choses.
• Quelle est la qualité de mon contenu par rapport à la concurrence? Si vous découvrez que les concurrents avec un meilleur classement utilisent des textes beaucoup plus volumineux et, par exemple, des images de haute qualité, une conséquence pour vous, par exemple. être pour développer vos textes et aussi pour des images de haute qualité à définir.
• Quelle est la qualité de ma structure de backlink par rapport à la concurrence? Les backlinks de haute qualité constituent toujours une partie importante des sites Web performants. Surtout avec la pression concurrentielle élevée et la concurrence pour les mots-clés très compétitifs, des backlinks puissants peuvent faire la différence. Si vous voyez des inconvénients de votre côté, vous devriez reconsidérer votre Backlinkaufbau. Pourquoi Linkkauf n'est pas une bonne idée, nous l'avons expliqué ici dans un article de blog. Cependant, la clé d'un bon backlink est clairement le contenu de haute qualité qui est souvent partagé.
• Dans quelle mesure mon site Web OnPage et techniquement est-il optimisé? Afin de contrôler l'optimisation technique de votre site Web, SEO Expertise vous fournit déjà tous les rapports nécessaires. Vous pouvez également aider l'OPQ à vérifier la progression de l'optimisation.

Figure 1: Le tableau de bord de SEO Expertise affiche un indicateur de qualité, le score OnPage.

Dérivez les mesures et vérifiez ensuite les KPI importants

Après l'analyse de la concurrence est en avance sur l'analyse de la concurrence. Si vous en avez déjà dérivé des mesures d'optimisation, il est maintenant important de vérifier régulièrement ces optimisations à l'aide de différents indicateurs de performance clés. Ceux-ci comprennent:

Google Analytics, la console de recherche Google et des outils tels que SEO Expertise vous aident à surveiller votre site Web.

Figure 1: Classement des changements avec SEO Expertise Search Success moniteurs

Il est également important de vérifier en permanence où se trouvent vos concurrents. Il est également recommandé de savoir qui est toujours en concurrence pour vos mots clés. Vous pouvez donc trouver des concurrents que vous n'aviez pas auparavant sur le radar.

Un autre avantage de l’analyse régulière des concurrents: vous pouvez non seulement voir ce que vos concurrents peuvent faire mieux que vous, mais vous pouvez également voir quelles erreurs ils ont commises, par exemple, si leur classement dans certains domaines chute brusquement ou brutalement.

Aucune surprise avec l'analyse régulière de la concurrence

Rien n’est pire que d’arrêter l’optimisation des sites Web. La continuité et la qualité devraient donc être vos deux maximes les plus importantes. Avec l'analyse de la concurrence, vous recevez des informations supplémentaires à ce sujet. Dans le même temps, vous serez encouragé à refléter encore et encore vos propres mesures d'optimisation afin de répondre rapidement aux nouvelles exigences de Google.

Dans toutes les analyses, il est important de ne jamais copier les idées d'autres sites Web, mais cela s'adapte mieux à vos besoins et définit ses propres accents. Votre objectif doit toujours être de fournir le meilleur site Web technique avec un contenu unique pour donner aux utilisateurs une valeur réelle et une expérience utilisateur parfaite.

Les actions manuelles sont prises sans exception contre les sites Web qui enfreignent les consignes de Google pour les webmasters. En d'autres termes, l'action manuelle est le résultat inévitable des techniques de chapeau noir utilisées pour progresser dans le jeu de référencement en ce moment. Que cela se produise délibérément dans le contexte d'une stratégie commerciale risquée ou s'il ne s'agit que d'un oubli, ne joue aucun rôle à la fin. Lorsque Google Manual Console (GSC) affiche le message "Action manuelle", la pénalité de Google a déjà été décidée. Dorénavant, tous les plans de développement et de publication en cours doivent être gelés, car tout développement planifié du site Web mis en place lors de la sanction de Google risque de constituer une perte de temps. A partir de maintenant, une seule chose est importante: identifier la cause de l'action manuelle, l'éliminer et demander avec succès une réévaluation! Un processus qui peut durer de quelques jours à quelques mois, en fonction de l’ampleur du problème et de la fiabilité de l’équipe de référencement disponible.

Étape 1. Comprendre le problème

Google est assez ouvert pour nommer ses raisons pour la punition d'un site Web. L'alerte GSC mentionne le problème, dans la plupart des cas soit en raison d'une infraction sur le site ou d'une violation en dehors du site, Ces dernières années, il semble qu'une grande partie de toutes les sanctions infligées soient dues à des violations hors site, principalement dues à l'établissement de liens de classement PageRank (algorithme de Google). De toute évidence, la méthode Black Hat de manipulation de PageRank offre un potentiel de succès de courte durée, mais, parallèlement, la notoriété et le contrôle de Google sont certains. La communication pertinente du SGC fait référence à "Liens non naturels vers le site WebDans la plupart des cas, le site en question subit une forte diminution de la visibilité de la recherche Google sans être complètement supprimé des SERP, auquel cas la compensation commence par un audit approfondi du backlink, puis par la suppression. des liens et / ou le rejet de liens devenus problématiques.

Figure 1: Les actions de backlinks non naturelles entraînent souvent une forte baisse de visibilité dans les recherches Google.

Pour les violations du contenu du site, Google fait référence à "Problèmes de spam"ou"Problèmes majeurs de spam"(parfois appelé" spam pur "), il existe une distinction qui dépend de la gravité du problème de spam: les sites Web qui sont marqués comme" spam majeur "consistent généralement en" contenu gratté "ou automatiquement Il est souvent hébergé sur des hôtes gratuits et / ou sur des domaines disponibles, en bref: ils ne peuvent plus être maintenus dans leur état actuel, et Google Search renvoie généralement les résultats "0" pour ces sites. sans sanction, il doit être reconstruit à partir de zéro.

Figure 2:Les sanctions pour courrier indésirable majeur ou pur spam vous élimineront complètement de la recherche Google.

Contrairement à ces arguments – du point de vue de Google vraiment mauvais -, la sanction suggère que, avec "Problèmes de spamCela peut être dû à une certaine quantité de contenu pertinent, voire même à un véritable site Web de marque, qui peut contenir des pages ou des portes à très faible contenu, ou les deux. En conséquence, le classement du site en question sur Google Search diminue considérablement et disparaît. Normalement, il conserve son trafic de marque, mais il aura du mal à concurrencer d'autres sites pour les recherches non liées à une marque. Dans ce cas, un audit SEO détaillé incluant l'analyse des signaux techniques et de contenu aidera à maintenir le site en activité. peut être libéré du ballast de contenu inutile.

Figure 3: Les sanctions pour spam de contenu entraînent un déclin continu de la visibilité dans les recherches Google.

Cependant, les problèmes de spam de contenu qui entraînent une action manuelle peuvent également survenir pour d'autres raisons. Cela se produit par exemple puis si contenu piraté (message: "Site piraté") Ou"Spam généré par l'utilisateurÊtre reconnu. Le premier ne conduit généralement pas directement à une diminution de la visibilité dans la recherche Google, car le site des SERPs de Google est d'abord averti. Cela garantit ensuite qu'une majorité d'utilisateurs utilisera un résultat alternatif moins risqué. Peu de temps après cette mise en œuvre, toutefois, le classement du site Web chutera fortement, même en supposant que le site ne réponde pas aux attentes des utilisateurs. Si le webmaster ignore cette situation, la restauration de la confiance de Google et de l'utilisateur peut prendre du temps.

L'action manuelle remplacera les sites Web qui ont été utilisés à mauvais escient par les utilisateurs à leurs fins en raison d'un contrôle insuffisant "Spam généré par l'utilisateur"occupé, sans importance"Achetez le Viagra ici"Les commentaires ou les liens (même dans le cas de nofollow) ne sont qu'un exemple du type de violation entraînant l'action de Google, les forums, les pages Web Wikipedia et les sites Web autorisant les commentaires non contrôlés sont ici. Le niveau de vulnérabilité au spam généré par l'utilisateur est beaucoup plus élevé, avec presque toujours un nombre limité d'URL qui finissent mal ou pas du tout – cela affecte rarement la page entière, mais lorsqu'un site est tellement envahi par le spam Il n’est pas rare de voir une action cohérente – y compris le retrait complet de l’index – pour identifier toute valeur ajoutée restante, et pour éviter cela, un nettoyage en profondeur et une surveillance future continue et rigoureuse sont nécessaires.

Figure 4:Les sites Web frauduleux sont marqués d'un avertissement.

Une autre mesure fréquemment utilisée n’a pas d’impact direct sur le classement. Chaque fois que Google pointe le "marquage avec des structures de spam", les "extraits enrichis" sont perdus et, par conséquent, le taux de clics (CTR) et donc les conversions vont probablement baisser peu de temps après. Ce qui aurait pu se passer? L'implémentation de données structurées est peut-être défectueuse et non la Les normes de Google ou les extraits frauduleusement déformés, de sorte que les résultats de recherche de Google ne montrent plus d'étoiles, d'évaluations, etc. Comme toutes les autres actions manuelles, elles peuvent être résolues une fois le problème résolu. et une "période de réflexion" s'est écoulée, ce qui peut prendre plusieurs mois et, contrairement aux autres sanctions manuelles, un retour rapide au sommet des classements n'est pas du tout sécurisé.

Figure 5: Une fois que Google détermine que les données structurées sont incorrectes, le contenu "d'extraits enrichis" est perdu.

Seules quelques actions manuelles semblent avoir un effet retardé sur le classement d'une page Web, telle qu'une page Web. violer les directives du Webmaster en achetant ou en vendant des liens qui passent PageRank. Cela explique également la bonne visibilité de la plupart des sites Web de médias d'édition sur la recherche Google, même s'ils vendent des liens contenant n'importe quel type de texte d'ancrage commercial souhaité par l'acheteur. C'est une hypothèse légitime que beaucoup de ces médias sont "Liens sortants non naturelsAvertir qu'il s'agit d'une stratégie risquée, car il attire l'attention de Google sur l'apparente volonté de transgresser les règles, ne nécessite aucune explication. Aucune action manuelle de Google ne peut être ignorée simplement parce qu'elles le sont. Enfin, le renouvellement des sanctions peut prendre beaucoup de temps et Google est libre de modifier ses règles à tout moment, y compris en ce qui concerne le champ d'application et l'impact des sanctions déjà punitives. Sites Web.

Étape 2. Résoudre le problème

La résolution d'une action manuelle de Google nécessite généralement deux étapes: l'accent mis sur cela dans le message problème mentionné par la console de recherche Google et que Recueillir suffisamment de donnéesjuste pour résoudre ce problème. Dans une telle situation, les exemples fournis par GSC ne fournissent jamais une image complète, ce qui explique la prise en charge d'offres logicielles complémentaires, telles que: B. SEO Expertise a du sens.

Les vulnérabilités de sécurité sur les serveurs et / ou les CMS qui laissent le site sans protection sont relativement faciles à corriger. En revanche, le nettoyage en profondeur d'un site compromis nécessite la suppression complète de tout contenu de courrier indésirable non autorisé.

Les sanctions pour les problèmes de qualité du contenu, y compris le contenu de spam généré par l'utilisateur, peuvent être résolues rapidement, mais là encore, il n'y a aucun moyen de tester le site – y compris l'analyse d'une partie représentative du site.

Enfin, il est possible que un site Web est occupé par deux ou plusieurs actions manuelles – pour différentes parties du site qui ne respectent pas les consignes de Google pour les webmasters. Dans ce cas, chaque sanction doit être traitée individuellement.

Figure 6: Un site Web peut être affecté par plusieurs actions manuelles.

Étape 3. Demander une réévaluation.

Presque toutes les actions manuelles peuvent être résolues en une à deux tentatives. Outre le nettoyage décrit ci-dessus, la justification qui doit être soumise à Google via le formulaire de demande de réévaluation constitue la dernière étape critique. Il est important de savoir que le processus de niveau Google est un processus manuel. Les employés expérimentés de Google lisent, examinent et étudient les informations fournies. Par conséquent, il est conseillé de suivre des directives simples, telles que: Comme l'utilisation d'une langue amicale et courte. Des faits vérifiables tels que Par exemple, le nombre de backlinks refusés ou le nombre de pages distantes permettent à Google d’obtenir une note plus rapide. Enfin, l’assurance que les consignes relatives aux webmasters de Google sont durables à l’avenir peut constituer un avantage dans les cas limites.

Toute information ou communication relative à d'autres sujets, tels que: Par exemple, examiner une action en justice en cas de rejet ou demander à fermer les yeux n’a pas de sens et n’encourage pas la revalorisation.

Une fois la demande de réévaluation déposée, il ne peut plus être fait pour accélérer le processus. Une nouvelle demande n'a aucun effet. De plus, Google n'appelle pas le délai de traitement. L’expérience montre que cela peut prendre entre plusieurs heures et quelques semaines.

Aide-mémoire

• Le site est tombé dans le classement. La console de recherche Google affiche-t-elle une action manuelle (également appelée pénalité Google)? Si tel est le cas, lisez le message avant de poursuivre l'enquête. Sinon, il est peu probable que la cause soit sanctionnée.
• Concentrez-vous sur le problème décrit dans la console de recherche Google et collectez des données pertinentes.
• Documentez les étapes entreprises dans le cadre du processus d'analyse et en préparation d'une demande de réévaluation.
• Résolvez le problème identifié par Google de manière complète et durable.
• Demander une réévaluation avec une justification courte et précise. Fournissez des nombres vérifiables.
• Attendez une réponse de Google après avoir soumis la demande de réévaluation.
• Si la première demande de réévaluation a été rejetée, demandez l'aide d'un expert.

Google donne à Google une visibilité sur les recherches pour chaque nouveau site dont il a connaissance, bien mieux que ne le permettent des données presque inexistantes. C'est une période probatoire, également appelée lune de miel. Le trafic est important pendant cette période et Google met des lunettes roses alors que des données sont constamment collectées pour finalement classer le site à un niveau plus approprié. Durant cette courte période, vous avez la possibilité d’obtenir un classement élevé pour votre nouveau site Web – même pour des recherches concurrentielles et bien au-delà de la lune de miel.

Outre les exigences les plus élémentaires décrites dans les consignes relatives aux gestionnaires de sites Web Google, telles qu'un site Web pouvant être analysé, indexé et facilement accessible, certaines étapes moins évidentes peuvent vous aider. La lune de miel comme tremplin pour une performance de référencement durable Pour utiliser votre nouveau site web.

1. Performance du site

Les performances du site Web, en particulier la vitesse de chargement, constituent un critère de référencement essentiel. Dans des conditions presque identiques, Google indique presque toujours une préférence pour le site Web, ce qui une expérience utilisateur plus rapide offre. Google suit cette approche depuis plusieurs années. Cependant, la performance des sites Web est devenue de plus en plus importante au fil du temps. La rapidité avec laquelle un site Web se charge est déterminée par un certain nombre de facteurs. D'innombrables publications et directives ont déjà été publiées et partagées sur ce sujet, par exemple par l'ancien ingénieur de Google, Fili Wiese: "Need For Speed", un aperçu que nous pouvons vous recommander chaudement.

Conseil professionnel: Pour aider votre site à charger et à rendre son rendu plus rapidement, à la fois pour GoogleBot et pour les utilisateurs, vous pouvez: Utiliser Google Cloud Services en tant que fournisseur d'hébergement, En plus de la rentabilité et de la fiabilité comparatives, votre site Web se trouve à proximité immédiate de GoogleBot.

2. Signaux d'utilisateur

Google aime les sites Web populaires auprès des utilisateurs, Signaux d'utilisateur: pour lesquels Google dans votre cas n'a jusqu'à présent aucune information, indique si un site Web répond ou dépasse les attentes de l'utilisateur. Tant du point de vue commercial que du point de vue du référencement, les signaux des utilisateurs sont extrêmement importants: à mesure que les utilisateurs vérifient les extraits, vos attentes se développent. Vous sélectionnez et sélectionnez ou refusez les résultats de la recherche, en les ignorant en fonction de leur attrait ou non. Pour cette raison, chaque extrait doit décrire exactement ce que votre page de destination peut offrir et ce qui la rend plus convaincante que le meilleur résultat de recherche suivant sur le même sujet. Mettre en valeur l'USP (proposition de vente unique) dans chaque extrait correspond à peu près à la même chose que de lancer une date pour la première fois pour faire bonne impression. Des titres et des descriptions optimisées, une navigation dans le fil d'Ariane et un balisage de données structuré significatif vous aident non seulement à perfectionner vos extraits, mais ils aident également les moteurs de recherche à comprendre en quoi consiste le site. Ils rendent surtout les résultats de recherche plus convaincants. Cela conduit directement à signaux d'utilisateur positifsqui montrent à Google qu'un site Web est populaire auprès des utilisateurs.

Conseil professionnel: Identifier les extraits qui sont bien reçus par les utilisateurs est un art et une science en soi et peut prendre beaucoup de temps. Astuce pour gagner du temps: avec une campagne Google Ads limitée, vous pouvez tester de manière très efficace les titres et les extraits qui fonctionnent le mieux.

3. Linkbuilding

La création de liens est l’un des composants essentiels de toute architecture de site Web. C'est ainsi que les utilisateurs et Google trouvent de nouveaux contenus. Le renforcement des liens doit être fait directement dès le premier jour. Le but est cependant augmenter les conversions et la notoriété de la marque, Les deux sont des facteurs clés pour augmenter le trafic utilisateur positif sans enfreindre les consignes de Google pour les webmasters. En bref, les conversions sont le seul indicateur de performance clé que vous pouvez utiliser pour déterminer si un lien a amélioré le classement de votre nouveau site. La lune de miel est la période idéale pour la construction d’un maillon offensif dans l’objectif de croissance. Après tout, quel que soit le trafic sur les moteurs de recherche, vous souhaitez générer un trafic supplémentaire durable sur votre site Web (oui, la lune de miel prend fin de temps en temps) et Google indique clairement que votre nouveau site Web est le lieu de prédilection de votre domaine.

Conseil professionnel: Une fois votre site web en ligne, Commencez avec Linkbuildinggénérer du trafic. Ensuite, continuez le lien en vous appuyant sur. Évitez d’acheter des liens qui passent le PageRank, car ils entraînent une pénalité Google. Les stratégies de renforcement des liens obsolètes qui se concentrent principalement sur le PageRank sont mieux ignorées complètement.

4. Console de recherche Google

La connexion à la console de recherche Google (GSC) semble être une étape simple et évidente. Mais cela me surprend toujours de constater combien de fois le plein potentiel de GSC est compromis par une approche non structurée. L’objectif est toujours d’obtenir gratuitement des données pertinentes pour le référencement de la seule source véritablement fiable, Google elle-même. L’avantage d’ajouter le site au plus tôt en tant que propriété de la console de recherche, y compris une configuration correcte, est l’accès à une quantité de données beaucoup plus grande, ce qui permet un réglage précis et très précis du référencement. Par conséquent, vous devez ajouter toutes les versions disponibles de votre nouveau site Web à GSC et le faire vérifier par GSC: http: // et https: //, avec et sans www, tous les sous-domaines et répertoires et toutes les variantes de ces combinaisons possibles. Une fois que toutes les options GSC existantes ont été ajoutées et vérifiées, cet ensemble de propriétés vous fournit un outil extrêmement puissant offrant une vue concentrée et incroyablement révélateur.

5. Données structurées

Les données structurées peuvent être utilisées pour atteindre simultanément deux objectifs: elles vous aident Créer des "extraits riches" et ainsi augmenter à nouveau le CTR, En outre, ils aident également les algorithmes de Google à mieux comprendre le contenu de votre site Web. Certains des marquages ​​pris en charge par Google, tels que le fil d'Ariane, les informations sur la société, le logo et le profil social, ont une incidence sur chaque nouveau site. De nombreux sites Web sont susceptibles d'utiliser des balises telles que des entreprises locales, des produits, des avis de clients et d'autres balises dès le début.

Les sites Web qui sont lancés, explorés et indexés en tenant compte des points ci-dessus et en tenant compte des aspects de référencement, suivent souvent avec succès et de manière durable la voie vers une meilleure visibilité. Une fois la lune de miel terminée, tous les nouveaux sites connaîtront des difficultés de référencement. Néanmoins, le référencement est un jeu sans fin qui nécessite une longue respiration. La planification et la prospective doivent aller bien au-delà de quelques semaines, voire de meilleurs mois, au-delà de la lune de miel. Avec les préparatifs pour un meilleur référencement, qui surpasse les sites Web des concurrents, vous devez commencer avant le lancement de votre site, mais au plus tard lors du lancement. Après un démarrage réussi, chaque modification substantielle ou chaque nouvelle fonctionnalité doit être planifiée, en partant du principe qu'il faut trois à six mois à Google pour prendre pleinement en compte les mises à jour. Pour cette raison, il est préférable que le premier audit approfondi soit terminé dans les 12 mois suivant le lancement de votre site Web.

Aide-mémoire

• Vérifiez si votre nouveau site Web peut être exploré et indexé.
• Assurez-vous de complet dans https // est.
• Faites votre site web plus rapide comme le site de tout concurrent.
• Gérez les attentes des utilisateurs via des extraits et des pages de destination. Assurez-vous que l'USP est clair pour les utilisateurs et pour Google.
• utilisation données structurées pour "extraits riches".
• Commencez le premier jour Bâtiment lien et continuer à le faire.
• Connectez-vous à la console de recherche Google dès le premier jour.
• Collectez et gérez les journaux du serveur dès le premier jour.
• Réalisez un audit sur votre site Web 6 à 12 mois après le lancement.

Quelles données sont importantes pour moi?

Avant de commencer avec Google Data Studio, vous devez vous donner un objectif précis pour l'analyse des données. Cette règle s’applique bien sûr non seulement à Data Studio, mais également à d’autres outils d’analyse Web tels que Google Analytics ou SEO Expertise. Avec le bon objectif, la compilation des données devient plus structurée et efficace.

En fin de compte, vous n'utilisez pas les données pour le plaisir de les données, mais pour réaliser quelque chose. Essayez donc de définir quelques objectifs de visualisation des données en fonction de vos objectifs marketing.

Les questions possibles seraient par exemple:

• Comment mes taux de conversion sur Google AdWords, Facebook et Bing Ads ont-ils évolué au cours des trois derniers mois par rapport à l'année précédente?
• Comment le trafic au dernier trimestre, ventilé par sources de trafic, a-t-il évolué par rapport à l'année précédente?
• Quelles sont mes sources de trafic les plus efficaces?

Qu'est-ce que Google Data Studio?

Google Data Studio est un outil gratuit et pratique permettant de créer des rapports avec différentes sources de données. Il était déjà proposé en mai 2016 dans une version bêta de Google. Depuis lors, les développeurs de Mountain View ont adapté l'outil à la base des commentaires des utilisateurs, encore et encore. Depuis septembre 2018, une nouvelle version offre aux utilisateurs disposant d'un compte Google la possibilité de créer des rapports en nombre illimité.

En règle générale, Data Studio de Google convient aux annonceurs du marketing en ligne et des référenceurs qui souhaitent créer des rapports pour leurs clients ou pour leur propre évaluation des performances. En fin de compte, cet outil est toujours disponible si vous souhaitez exploiter des données de votre marketing en ligne attrayantes, faciles à comprendre et à effacer.

Data Studio est accessible au Data Studio.

Google Data Studio peut utiliser les données collectées à partir des produits du groupe. Ces liaisons de données sont appelées "connecteurs" dans Data Studio.

Actuellement, vous pouvez fusionner les données de 17 connecteurs Google. Outre Google Analytics, Google Ads et Google Sheets, ceux-ci incluent également des données provenant de Google Ad Manager, de Google Cloud SQL ou de Google Sheets.

Outre ces connecteurs standard, des tiers peuvent partager leurs données avec des données d'API programmées par script Google Apps pour un traitement dans Google Data Studio. Pendant ce temps, vous pouvez utiliser 94 les "connecteurs partenaires". Au total, selon le logiciel que vous utilisez, vous avez accès à plus de 110 sources de données différentes dans Google Data Studio.

Par exemple, à l'aide de Partner Connectors, vous pouvez inclure des données de Bing Ads, de votre compte Amazon Seller, de Criteo ou de LinkedIn.

Figure 1: Connecteurs Google Data Studio.

Au-delà de ces sources de données, toutes les données peuvent être chargées dans Data Studio via des bases de données SQL ou simplement via un fichier .csv. Incidemment, vous pouvez également importer de précieuses données de SEO Expertise dans Google Data Studio.

Il en résulte d'innombrables combinaisons possibles pour créer des rapports utiles. Mais comme déjà mentionné: sans objectif précis, vous ne devriez pas combiner toutes les sources de données possibles, sans quoi la clarté et l’efficacité en pâtiraient.

Google Data Studio et confidentialité

Dans le cadre de l'introduction de DSGVO en Europe, les mesures de protection des données pour Google Data Studio ont également été sensiblement modifiées. Par conséquent, avant de traiter des données avec l'outil, vous devez également stocker toutes les informations nécessaires dans l'outil et accepter les conditions de traitement des données de Google Ads.

Comme pour d'autres produits Google, tels que Google Analytics ou Google Ads, Google est également le processeur Data Studio. En conséquence, un consentement à la nature du traitement des données est nécessaire. En outre, vous devez également faire référence à l'utilisation de Google Data Studio dans votre politique de confidentialité.

Figure 2: Règles de confidentialité de Google Data Studio.

Donc, vous créez votre propre rapport avec Data Studio

Pour créer un rapport à l'aide de Google Data Studio, vous devez d'abord configurer les connecteurs appropriés. Ce n’est qu’alors que vous pourrez accéder aux données requises.

Figure 3: Autoriser le connecteur Google Analytics.

Une fois que les données sont disponibles via les connecteurs, vous pouvez les visualiser dans Google Data Studio. L'extension de l'outil et le nombre d'options d'affichage disponibles vous montrent la capture d'écran suivante. En quelques clics, vous pouvez modifier le contenu de vos rapports ainsi que la présentation des tableaux respectifs.

Figure 4: Créez des rapports avec Google Data Studio.

Ce bref aperçu montre clairement que vous devez définir des objectifs d’analyse avant d’utiliser Google Data Studio. Sinon, le tout peut rapidement devenir source de confusion et plutôt inutile pour les rapports.

Et quel que soit le type de visualisation des données, vous pouvez également concevoir vous-même la conception de votre rapport. Ainsi, dans l'outil, vous pouvez définir des couleurs primaires et secondaires ainsi que des polices. Votre mise en page peut également être modifiée. Dans le menu latéral, par exemple, les formats et les distances peuvent être définis.

Figure 5: Personnalisez la conception et la mise en page dans Google Data Studio.

De plus, les rapports sont faciles à graver. Vous insérez simplement une image ou une zone de texte.

Partage de rapports et de graphiques

Tous les rapports ou graphiques générés peuvent être partagés avec d'autres utilisateurs en cliquant sur l'icône de partage. Ceux-ci n'ont pas besoin d'avoir leur propre accès aux sources de données utilisées, mais peuvent lire vos rapports directement.

Si vous partagez votre rapport avec d'autres personnes et que ces utilisateurs ont accès aux mêmes sources de données que vous, vous pouvez personnaliser le rapport partagé en fonction de vos besoins.

Quels que soient les droits d'accès, les rapports de Google Data Studio sont toujours interactifs. Par exemple, les destinataires de vos rapports peuvent modifier eux-mêmes la période d'analyse.

5 astuces pratiques sur Google Data Studio pour votre travail quotidien

Le Data Studio de Google vous offre d'innombrables possibilités pour afficher les données de manière parfaite et claire. Nous vous avons déjà montré comment créer votre propre rapport à l'aide de Google Data Studio. La création du modèle idéal pour vos rapports peut prendre un certain temps en raison des nombreuses possibilités.

Pour l'analyse de vos données, vous n'avez pas à réinventer la roue dans la plupart des cas. Dans la "Galerie de rapports", des modèles marketing complets ont déjà été téléchargés par l'équipe de Google Data Studio. De plus, vous pouvez accéder à tous les modèles publiés par la communauté.

Il est utile de consulter occasionnellement la Galerie de rapports pour rechercher des modèles ou des tableaux de bord appropriés. Bien sûr, vous pouvez également les utiliser à titre d'inspiration et adapter les sources de données et les présentations à vos souhaits.

1. Pour un aperçu rapide: Aperçu de l'audience GA avec le contrôle des données

Ce rapport pratique vous montre toutes les données importantes sur les utilisateurs de vos sites suivis Google Analytics. Vous cliquez sur le rapport puis sur la base de données souhaitée.

Figure 6: Sélectionnez les sources de données appropriées pour votre rapport standard.

2. Chiffre d'affaires et visiteurs: boutique de commerce électronique

Le modèle suivant ne convient que pour les sites Web de commerce électronique. Pour l'utiliser, il est préférable de le copier d'abord.

Figure 7: Copier le modèle dans Google Data Studio.

Vous pouvez ensuite sélectionner avec quelle source de données votre rapport doit être "alimenté".

Figure 8: Ajouter une nouvelle source de données pour le rapport copié.

Figure 9: Modèle Google pour les sites Web de commerce électronique.

3. Rapport parfait pour les propriétaires de contenu avec des données Google Analytics: Google Analytics pour les rédacteurs et les stratèges de contenu

Google Analytics peut vous donner de précieuses informations sur la manière dont votre contenu atteint les utilisateurs. Ce modèle est donc très bien adapté à toute personne responsable de la production et de l'analyse de contenu. Bien entendu, comme pour tous les modèles, vous pouvez supprimer des sources de données inutiles dans votre rapport. Sinon, il vous suffit de sélectionner la propriété Analytics souhaitée, à partir de laquelle les données doivent provenir.

Figure 10: Google Data Studio Dashboard pour les professionnels du contenu.

4. Le meilleur des trois outils Google Analytics: Console de recherche, Analytics, AdWords

Avec le tableau de bord Web Analytics, vous pouvez fusionner les données les plus importantes de Google Analytics, Google AdWords et de la console de recherche Google. Cela vous donne un aperçu parfait de la performance de votre projet Web. Pour personnaliser le rapport, copiez le modèle et continuez de le modifier avec vos sources de données.

Figure 11: Liez Google Analytics, la console de recherche Google et Google AdWords à Google Data Studio.

5. Tableau de bord Google AdWords

Avec ce rapport, vous pouvez clairement afficher les données de conversion centrales de votre compte Google AdWords. Ce tableau de bord fournit des informations précieuses pour la création de rapports vers vos annonceurs AdWords.

Figure 12: Tableau de bord Google AdWords dans Google Data Studio.

3 conseils pratiques pour utiliser Google Data Studio

• Utilisez "pages" pour plus de clarté: vous pouvez créer des rapports sur plusieurs pages. Par exemple, il est possible de traduire vos rapports par page sur un autre appareil ou, pour les sites Web internationaux, de rediriger chaque page de votre rapport vers un autre pays.



Figure 13: Créez une nouvelle page pour le rapport.

• Rendez votre rapport interactif avec des filtres: Vous pouvez inclure une fonction de filtrage dans chacun de vos rapports. Cela permet aux utilisateurs de personnaliser la vue selon leurs besoins.



Figure 14: Insérer des fonctions de filtrage dans le rapport.

• Application de champs pour les rapports de plusieurs pages: en particulier avec les rapports de plusieurs pages, il peut être judicieux de ne pas avoir à créer le même champ à chaque fois. Pour ce faire, vous pouvez choisir d’afficher une boîte au même endroit dans le rapport sur chaque page. Ceci est utile pour les pieds de page ou les en-têtes, par exemple.

Figure 15: Afficher les champs dans les rapports de plusieurs pages sur chaque page au même endroit.

conclusion

Avec Google Data Studio, Google vous a fourni un outil très pratique que vous pouvez utiliser pour créer des rapports personnalisés. En tant qu'outil, il est très complet, vous pouvez donc vous perdre rapidement dans les nombreuses fonctions. Pour commencer, nous vous recommandons donc d’abord d’utiliser les modèles standard ou les tableaux de bord de la communauté. Vous pourrez ainsi vous familiariser avec les nombreuses fonctions et professionnaliser vos rapports pièce par pièce. Étant donné que chaque utilisateur peut utiliser de nombreuses sources de données différentes, y compris les tables csv, il est impossible de mapper ou de décrire la portée complète de l'outil dans un article comme celui-ci.

Donc un autre conseil: Essayez simplement Google Data Studio et voyez quelles données vous pouvez combiner. Si vous définissez votre objectif d'analyse à l'avance, vous avez déjà établi le fil rouge. Il suffit de le suivre!

Mais n’avez-vous pas le goût de stimuler le trafic dans le marché de Noël? Les annonces Google offrent les meilleures conditions pour cela. Vous n'avez jamais diffusé Google Ads? Pas de problème: nous allons vous montrer comment utiliser le budget publicitaire de Google Ads de manière optimale pour le marché de Noël.

Démarrage rapide: comment fonctionnent les annonces Google

Toute personne qui n'a jamais travaillé avec Google Ads auparavant, soupçonne généralement quelque chose de très complexe derrière. Mais en réalité, c'est très simple: vous payez un certain montant à Google lorsqu'un client potentiel clique sur votre annonce textuelle après avoir recherché sur Google un mot clé ou une combinaison de mots clés.

Il s'agit des recherches dites "payées" situées au-dessus ou au-dessous des résultats de recherche organiques de Google Search. Dans les SERPs, ils sont marqués avec le message "Display" ou "Display".

Figure 1: Différence de résultats de recherche organiques et payants dans les SERP de Google.

Petite note: Dans ce guide d'introduction, nous ne regarderons que les annonces textuelles via Google Ads. Ailleurs, des contributions supplémentaires aux annonces shopping ou à la publicité display suivront.

Et c'est là que les annonces textuelles Google Ads sont utiles. Vous avez la possibilité de comparaître contre paiement en haut de la page de résultats de recherche de votre boutique.

De nombreux utilisateurs cliquent automatiquement sur les résultats ci-dessus. Pour eux, il est souvent indifférent qu’ils cliquent sur un extrait de code payant ou sur un résultat de recherche organique. La seule chose importante est que la page de destination sur laquelle vous avez cliqué répond aux besoins de l'utilisateur.

Publicité aux enchères

Les annonces Google fonctionnent aux enchères. Il détermine à quel emplacement et si vos annonces textuelles apparaissent au-dessus ou au-dessous des résultats de recherche organiques. Pour cette enchère, vous déposez du texte d'annonce Google, des mots clés et des enchères sur Google.

• Texte d'affichage: Ce sont les annonces Google réelles. Ils ont un aspect similaire aux hits de recherche organiques.

Pour concevoir les annonces textuelles, Google vous propose trois lignes de 30 caractères maximum, espaces compris pour le titre. Il est affiché en bleu dans l'affichage de texte.

Le deuxième élément de votre annonce textuelle est l'URL finale. Vous pouvez également vous fournir un chemin de page individuel afin que l'URL affichée corresponde parfaitement à votre offre et que la publicité devienne encore plus pertinente.

Enfin, Google vous propose deux lignes de 90 caractères maximum, espaces compris pour le texte de votre annonce.

Figure 2: Création d'une annonce textuelle dans Google Ads.

• Mots-clés: Pour que votre annonce textuelle soit visualisée par Google, vous devez sélectionner des mots clés dans Google Ads afin de déclencher cette annonce. Bien entendu, les mots clés doivent être liés au contenu de l'annonce et à votre site Web.
• offre: Avec le CPC (coût par clic), vous pouvez déterminer le montant que vous êtes prêt à dépenser lorsqu'un internaute clique sur vos annonces textuelles.

Figure 3: Mots clés et enchères de clic dans les annonces Google.

À chaque fois qu'un utilisateur effectue une recherche, Google utilise désormais les données stockées dans Google Ads. Pour qu'une annonce textuelle soit diffusée, l'enchère et le niveau de qualité sont essentiels. Ils affectent le "classement des annonces" et déterminent si et, dans l'affirmative, à quelle position votre annonce textuelle est diffusée.

En effet, chaque fois qu'une requête de recherche est saisie dans la barre de recherche Google, le système Google Ads vérifie si un annonceur a identifié des mots clés. Plusieurs annonceurs enchérissent généralement sur un mot clé. Lors d'une vente aux enchères, le système de publicité de Google détermine à quel endroit l'annonce de l'annonceur apparaîtra.

Le CPC déposé et le facteur de qualité des mots clés générateurs d’annonces sont pertinents pour l’affichage des annonces. Plus le niveau de qualité est élevé et plus l'offre est élevée par rapport aux autres concurrents, plus une annonce sera probablement placée au dessus des résultats de recherche naturels.

Et quel est encore le facteur de qualité? Le niveau de qualité d'un mot clé stocké dans Google Ads, sur une échelle de 1 à 10, indique le degré de pertinence d'un mot clé en termes de texte de l'annonce et de la page de destination, ainsi que les probabilités d'obtenir un CTR élevé. En outre, Google Ads utilise le niveau de qualité pour estimer le niveau de qualité de l'expérience utilisateur lorsqu'un internaute clique sur l'annonce pour ce mot clé. 1 est le pire, 10 le meilleur rapport qualité / prix.

Un niveau de qualité élevé vous aidera non seulement à élever votre annonce textuelle, mais également à réduire les coûts de diffusion de celle-ci.

Il s'ensuit:

• Plus le niveau de qualité est élevé, plus les annonces textuelles sont moins chères et donc plus fréquentes, dans les limites de votre budget.
• Plus le facteur de qualité de vos mots clés est élevé, plus vous pouvez utiliser votre budget quotidien déposé avec efficacité.

Et que dois-je payer à la fin?

Tout au long du processus de vente aux enchères sur les annonces Google, vous ne pouvez enchérir que d’un clic. Cela peut être sauvegardé manuellement ou défini automatiquement par Google, en fonction du ciblage de la campagne. Seulement après la vente aux enchères réussie, donc les publicités, vous savez à quel point un clic est cher. Il se peut donc que vous ayez déposé une offre de 1,25 EUR par clic. Mais comme votre niveau de qualité est très élevé et que très peu de concurrents ont misé sur ce mot clé, vous n'avez finalement payé que 90 centimes.

L'utilisation de Google Ads présente un gros avantage: les clics, et donc le trafic, sont évolutifs en fonction du volume de mots clés et du volume de recherche. S'il existe des volumes de recherche élevés pour des termes de recherche spécifiques, l'augmentation du budget de la campagne augmentera le trafic jusqu'à l'épuisement du volume de recherche. Toutefois, il est toujours important pour les annonces Google de tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire. Comment vous y parviendrez, vous apprendrez à la prochaine étape.

Bon à savoir: Selon l'option choisie, Google peut également utiliser pour les enchères individuelles un CPC plus élevé que celui que vous avez déposé. En conséquence, le budget quotidien peut être dépassé certains jours. C'est le cas, par exemple, si vous avez choisi la variante "optimiser les conversions". Quels que soient les prix des clics parfois plus élevés, les annonces Google restent toujours dans les limites du budget mensuel spécifié.

Pourquoi une structure de campagne significative est-elle importante pour un compte Google Ads efficace?

Vous savez maintenant comment Google Ads fonctionne et quels composants sont requis pour la diffusion d'annonces. Il s’agit maintenant de créer une campagne Google Ads.

Figure 4: Tableau de bord des annonces Google avec accès aux campagnes, groupes d'annonces et mots clés.

Lorsque vous lancez Google Ads pour la première fois, vous accédez progressivement à votre première campagne. L'introduction suit la structure logique d'une campagne d'annonces. C'est arrangé comme ça:

• campagne: La campagne contrôle l'orientation de vos promotions, définit votre budget quotidien, votre mode de diffusion des annonces et la destination ou les groupes cibles de vos annonces Google Ads.

Figure 5: Paramètres au niveau de la campagne dans Google Ads.

• Groupes d'annonces: Dans votre campagne, vous pouvez créer des groupes d'annonces. Ils se rapportent aux "thèmes" individuels de votre campagne. Les groupes d'annonces vous permettent de segmenter vos créations d'annonces de manière thématique. Une campagne peut contenir plusieurs groupes d'annonces. Au sein des groupes d'annonces, vous envoyez les annonces textuelles que vous souhaitez diffuser en fonction des mots clés sélectionnés par Google. Au niveau du groupe d'annonces, vous pouvez également définir des enchères pour les clics ou les conversions en fonction de la stratégie d'enchères choisie.

Figure 6: Paramètres de groupe d'annonces dans Google Ads.

• Mots-clés: Maintenant, les mots-clés reviennent en jeu au niveau hiérarchique le plus bas. Vous devez déclencher la livraison de l'annonce. Vous pouvez définir des mots clés pour chaque groupe d'annonces.

Figure 7: Paramètres au niveau des mots clés dans les annonces Google.

Si vous créez une campagne pour votre boutique en ligne, vous êtes mieux guidé par les catégories que vous utilisez déjà dans votre boutique.

Un exemple:

Vous avez un magasin en ligne pour les décorations de Noël avec une catégorie "décoration d'arbre de Noël" et les sous-catégories "boules de Noël", "figures d'ange", "étoiles en paille". Vous pouvez maintenant choisir la catégorie principale comme nom de campagne. Les groupes d'annonces auront alors leurs sous-catégories respectives. Pour les groupes d'annonces, vous choisissez à nouveau les mots clés appropriés.

Votre campagne d'annonces répliquera alors exactement la structure de sujet et de mot clé de votre boutique. Cette structure logique est importante car elle aide le système Google Ads à attribuer et à contrôler vos annonces textuelles. Dans le même temps, vos annonces et vos mots clés seront pertinents pour la liste de votre magasin, ce qui peut augmenter le niveau de qualité de vos mots clés. Nous avons déjà clarifié les avantages d'un facteur de qualité élevé plus haut dans l'article.

Vous devriez faire attention à cela lorsque vous démarrez avec Google Ads

Google propose souvent à ses annonceurs ou à ses distributeurs locaux ce que l'on appelle "AdWords Express". Il s'agit d'une fonctionnalité limitée de Google Ads qui crée des groupes d'annonces et des campagnes presque automatiquement en fonction du contenu de votre site Web et de quelques détails supplémentaires. Pour les débutants, l'offre semble tentante à première vue. Mais en réalité, il est plus logique de traiter avec Google Ads. Malheureusement, AdWords Express s'est avéré moins utile dans la pratique, car la création et la campagne de campagnes publicitaires automatisées ne peuvent rivaliser avec les campagnes créées manuellement en termes d'efficacité.

Ce qui est important avant de commencer: Vous devez vous fixer des objectifs. Que voulez-vous exactement réaliser avec Google Ads? Votre magasin devrait-il simplement générer plus de trafic? Souhaitez-vous promouvoir certains groupes de produits pendant la période de Noël? Combien la conversion peut-elle coûter cher pour que Google Ads vous paye?

Vous devez répondre à ces questions à l'avance et adapter et aligner les campagnes via Google Ads pour le marché de Noël et, bien sûr, au-delà.

Exemples d'objectifs avec Google Ads:

• Le plus grand nombre d’utilisateurs possible devrait visiter la catégorie xy dans ma boutique.
• Je souhaite toucher autant de visiteurs avec les annonces Google que je possède déjà par le biais de résultats de recherche organiques.
• Je souhaite annoncer spécifiquement mon offre dans une région donnée.

Ai-je besoin d'un suivi de conversion?

Pour savoir même si vos annonces Google sont performantes pour Noël, vous devez suivre l'évolution du trafic et les conversions via les annonces textuelles Google Ads.

Google Ads propose son propre suivi des conversions. Pour cela, vous devez insérer un code distinct dans la page de finalisation de la commande de votre boutique en ligne. Selon le CMS, il peut être suffisant d'inclure l'ID de conversion dans l'administration du site Web. Les CMS comme WordPress ou Typo3 proposent leurs propres plugins.

Bien sûr, si vous utilisez déjà le suivi du commerce électronique dans Google Analytics, vous pouvez segmenter votre trafic en fonction des sources de trafic et connaître les performances de vos annonces Google. Vous enregistrez ensuite l'implémentation d'un code de suivi supplémentaire. Google Analytics peut être suffisant pour un premier suivi de campagne.

Toutefois, pour tirer parti des fonctionnalités avancées telles que les enchères de conversion (CPA) dans Google Ads, ce dernier nécessite le suivi des conversions.

Google a rassemblé toutes les informations importantes sur ses pages d’aide ici. L'avantage de cette variante est que vous pouvez utiliser Google Ads, par exemple, pour déterminer le montant que vous êtes prêt à payer pour une conversion. Les annonces Google permettent à vos mots clés de générer autant de conversions que possible.

10 conseils pratiques pour vos annonces Google

La configuration de Google Ads s’explique généralement de manière explicite. Google Ads vous guide pas à pas vers la première campagne. Vous avez déjà les bases dans cet article. Maintenant, ça va aux subtilités.

Important: Même si vous sélectionnez "Réseau de recherche" comme type de campagne lors du lancement de votre première campagne, Google activera le Réseau Display à l'étape suivante. Mais ce n'est pas vraiment efficace pour votre première campagne de Noël. Vous devez donc désactiver ici la sélection "Réseau d'affichage".

Figure 8: Désactiver la configuration de la campagne Réseau publicitaire sur Google Ads.

1. Mettez votre campagne en pause avant de commencer à vivre

De nombreux nouveaux venus dans les annonces Google souhaitent se lancer immédiatement. Cependant, il est judicieux de vérifier tous les paramètres avant de commencer. Une astuce simple consiste à suspendre les campagnes pour cela. Vous assurez ainsi que votre budget n'est pas consommé par les clics avant que tous les paramètres ne soient corrects.

2. Utilisez une campagne par mot clé

Pour garder une trace, vous ne devez utiliser qu'un seul mot clé par campagne. Par exemple, il est illogique de nommer une campagne "Décorations de Noël / Support pour sapin de Noël". Ici, vous devriez jamais mettre en place une campagne avec "décoration de Noël" et "stand d'arbre de Noël". Les annonces Google peuvent non seulement mieux correspondre à vos annonces, mais vous avez également la possibilité de contrôler encore plus individuellement les campagnes.

Pour pouvoir mieux évaluer les campagnes plus tard et évaluer votre campagne marketing de Noël séparément, vous pouvez également étendre les campagnes pour Noël avec la note "Campagne de Noël".

3. Utilisez un mot clé par groupe d'annonces.

De même, au niveau du groupe d'annonces, vous devez toujours utiliser un seul mot clé. S'il existe des synonymes pour un terme, vous pouvez l'utiliser comme terme principal pour un nouveau groupe d'annonces.

exemple:

Vous avez une campagne avec le mot-clé "Décoration de Noël". Vous souhaitez maintenant créer des groupes d’annonces pour les décorations d’arbres de Noël. Dans ce cas, vous pouvez créer deux groupes d'annonces appelés "Décorations pour arbres de Noël" et "Décorations pour arbres de Noël". Des termes de plusieurs mots tels que "bijou de sapin" et "bijou de sapin" sont également possibles.

4. Ajoutez un maximum de 30 mots clés par groupe d'annonces.

Utilisez un maximum de 30 mots clés pour vos groupes d'annonces. Google Ads tente toujours de répartir de manière optimale votre budget quotidien entre vos mots clés et vos annonces. Si vous utilisez beaucoup de mots clés, vous risquez que Google Ads ne les lise plus avec des termes très pertinents, par exemple en raison du budget quotidien dépensé. Souvent, seuls dix mots clés sont recommandés. Vous pouvez ensuite tester leur fonctionnement pendant quelques jours et ajouter d'autres mots-clés si nécessaire.

Google Ads suggère d'insérer des mots clés en fonction d'un terme de recherche central ou de votre site Web. N'utilisez que des termes très pertinents qui correspondent à votre offre.

Important: Utilisez un mot clé une seule fois par groupe d'annonces. Les mots clés déposés en double compromettent vos performances. Les annonces Google vous avertiront également de dupliquer les mots clés correspondants.

5. Évitez d'utiliser la fonctionnalité "la plus appropriée" sur vos mots clés.

En réglant "largement approprié", vous pouvez bien sûr générer beaucoup de trafic. Toutefois, les clients peuvent cliquer sur vos annonces, la requête de recherche ne correspond pas exactement à votre offre.

Un exemple:
Si vous définissez le mot clé "Décoration de Noël" comme il convient, votre annonce textuelle sera probablement également affichée lorsqu'un utilisateur de Google "saisissant une décoration de Noël bricoler avec de la paille" entre. Mais vous avez une boutique en ligne pour acheter des décorations de Noël et ne pas le faire vous-même. L'utilisateur est donc susceptible de sauter à nouveau. Afin de s’adresser très efficacement aux utilisateurs, vous devez utiliser l’option "Correspondance exacte" ou "Expression correspondante".

En bref: Le paramètre "largement adapté" vous offre de nombreux visiteurs. En raison du manque de pertinence pour les utilisateurs, vous créez une expérience utilisateur négative et vous "brûlez" de l'argent.

6. Utilisez la fonctionnalité de mots clés à exclure pour rendre vos campagnes encore plus efficaces.

Les termes de recherche au niveau des mots clés constituent une base analytique très puissante pour vos campagnes Google Ads. Vous pouvez y voir quels mots clés l'utilisateur a réellement déclenché une annonce.

Figure 9: Affichez les termes de recherche avec Google Ads.

Sur la base de cette analyse, vous pouvez savoir en quelques clics quelles phrases ou mots ont déclenché la diffusion d'une annonce, ce qui n'était pas efficace (par exemple, "bricolage de décorations de Noël").

Vous pouvez désormais utiliser une fonctionnalité idéale pour rendre vos campagnes encore plus efficaces: exclure les termes de recherche.

Vous pouvez également trouver la fonctionnalité au niveau du mot clé. Vous pouvez y déposer des mots clés à exclure pour des groupes d'annonces ou pour l'ensemble de la campagne.

Dans notre exemple de boutique, vous pouvez créer les mots-clés "bricoler" ou "créer vous-même" en tant que mots-clés négatifs. Vos annonces ne seront pas diffusées lorsqu'un utilisateur utilisera l'un de ces mots clés.

Figure 10: Créez des mots clés à exclure avec Google Ads.

7. Suspendre les mots clés de qualité médiocre

Vous devriez vérifier régulièrement vos annonces Google. En particulier, examinez les mots clés dont le niveau de qualité est très inférieur à 5. Vous devriez mettre cela en pause pour améliorer la qualité globale de votre compte. L'avantage: plus vous maintenez votre compte, plus les prix des clics seront moins chers à moyen terme.

Finalement, l'optimisation du texte de votre annonce peut améliorer le niveau de qualité. Utilisez également la recherche par mot-clé pour rechercher des termes de recherche potentiellement plus pertinents pour Google Ads.

8. Vérifiez régulièrement quels mots clés fonctionnent bien

Bien entendu, vous devez non seulement garder un œil sur le facteur de qualité, mais également sur les performances des mots-clés individuels. Par exemple, vérifiez quels mots clés ne déclenchent pas de clics ou n'offrent pas un CTR faible. Vous pouvez mettre en pause ou même les supprimer.

9. Essayez différents textes d'annonce

Utilisez toujours au moins trois ou quatre textes d'annonce pour un groupe d'annonces. Vérifiez régulièrement les annonces qui sont performantes et celles qui ne le sont pas. Mettez en pause les annonces à hautes performances et essayez-en de nouvelles.

10. Limiter la diffusion des annonces aux moments les plus importants

Le programmateur de publicité est une fonctionnalité très importante de Google Ads. Par défaut, Google Ads diffuse vos annonces textuelles 24h / 24. Cependant, il peut être utile d’exclure certains moments. En règle générale, les achats dans la boutique en ligne entre 00h00 et 07h00 sont plutôt rares. Pour optimiser votre budget de clics, vous pouvez utiliser le planificateur de publicité pour limiter le temps de diffusion de vos annonces. Soit dit en passant, il est utile de vérifier régulièrement à quel moment la plupart des clics et des conversions ont lieu et d’ajuster les temps de publicité en conséquence.

Figure 11: Utilisez le calendrier de publicité pour les annonces Google pour optimiser votre campagne.

Conseils d'experts pour vos campagnes de Noël

• Utilisez les listes de remarketing: Ceux qui se sont informés une fois dans votre magasin de votre offre risquent davantage de venir y faire leurs achats. Les annonces textuelles de remarketing via Google Ads peuvent vous aider à atteindre ces clients à nouveau. L'avantage: les coûts de clic sont généralement moins élevés avec les annonces de remarketing et la probabilité d'un achat est encore plus élevée. Ici vous pouvez trouver plus d'informations sur Google
• Extensions Google Ads comme boost de clic: Vous pouvez rendre vos annonces de recherche encore plus accrocheuses pour augmenter la probabilité de clic. Il existe de nombreux "liens annexes" et des informations supplémentaires à votre disposition avec Google Ads. Google a mis en place un très bon aperçu pour vous.

Figure 12: Extensions pour les annonces textuelles Google Ads.

• caractère générique: Une variante très élégante du circuit de mots clés consiste à insérer des espaces réservés dans le texte de l'annonce. Ici vous trouverez toutes les informations importantes à ce sujet.

conclusion

Les affaires de Noël peuvent venir, non? Vous savez maintenant ce que sont les annonces Google et avez reçu les astuces les plus importantes pour l'affichage d'annonces textuelles dans les SERP de Google. Alors commencez! Nous vous souhaitons beaucoup de succès!

Le sujet "Annonces Google" est très vaste et nous savons, bien sûr, que dans cet article, toutes les possibilités d'utilisation de Google Ads ne sont pas incluses. Par conséquent, nous publierons plus d'articles dans un proche avenir. Restez à l'écoute!

Des vidéos bien faites divertissent et transmettent des informations sous une forme facile à digérer.

Cela en fait un moyen très efficace de promouvoir les interactions, de générer des backlinks et d'accroître votre visibilité sur Google. En fait, 82% des entreprises estiment que la vidéo est essentielle à leurs stratégies de marketing.

Mais il n'est pas facile de tirer les avantages SEO d'une vidéo. Quelques vidéos sur YouTube ne suffisent pas pour obtenir des résultats impressionnants. Votre marketing vidéo a besoin d’une approche ciblée pour que votre message soit en résonance avec votre public.

Jetons donc un coup d'œil sur quelques points qui vous aideront à optimiser votre stratégie vidéo pour obtenir de meilleurs résultats de référencement:

1. Créez des vidéos utiles et divertissantes

Si votre vidéo ne fournit pas d'informations utiles ou intéressantes, pratiquement personne ne les regardera. Vous devrez créer une vidéo qui captera votre public et vous fournira les informations que vous souhaitez.

Je vous recommande donc de commencer par rechercher des idées de contenu avant de créer une vidéo. Découvrez les informations recherchées par votre public. Identifiez les termes de recherche courants et les mots clés dans Google. Réfléchissez à la manière dont vous pouvez utiliser votre expertise pour aider les utilisateurs à trouver des informations ou à la manière dont votre contenu peut résoudre leurs problèmes spécifiques.

Ce n’est qu’ainsi que vous pourrez produire une vidéo pertinente au contenu que votre public aime regarder et éventuellement partager. Le Hornbach Meisterschmiede, qui donne des instructions détaillées sur le travail artisanal dans la maison lors d’épisodes individuels, en est un exemple réussi. Très pertinent pour près de 800 000 utilisateurs.

Figure 1: Tutoriel vidéo de Hornbach

Une information pertinente est bonne, mais la communiquer de manière divertissante est encore mieux. Par conséquent, votre vidéo ne doit pas être limitée à la reproduction d’informations pures. Vous devez vous assurer que votre vidéo divertit et sert également différentes émotions. Les vidéos émotionnelles et visuellement intéressantes sont connues pour améliorer les interactions.

Exemple parfait de contenu vidéo intelligent et très émotionnel avec un message, Nike fournit «Dream Crazy». Dans ce cas, il s’agissait de communiquer le message de la marque "Just do it" en rapport avec les événements politiques actuels aux États-Unis. Un film qui touche émotionnellement plus de 27 millions de personnes et a été largement partagé sur les réseaux sociaux.

Figure 2: Nike utilise de grandes émotions pour diffuser son message publicitaire.

2. Intégrer des vidéos sur votre site web

Les sites Web sont l’un des meilleurs moyens de communiquer avec vos visiteurs et d’établir des relations avec eux.

Quel que soit votre secteur d'activité, une vidéo sur votre site Web est un moyen simple d'attirer plus de trafic et d'augmenter ce dernier. Les vidéos obligent vos visiteurs à passer plus de temps sur votre site Web, garantissant ainsi que votre contenu attire davantage l'attention. Cela indique aux moteurs de recherche que votre site Web fournit un contenu de qualité et mérite un meilleur classement.

Si vous intégrez des vidéos pertinentes et divertissantes sur votre site Web, tenez compte de ces deux points:

• Assurez-vous que votre vidéo figure dans la moitié supérieure de votre site Web (au-dessus du pli) est placé de manière à être clairement visible.
• La vidéo de votre site Web doit fournir une véritable compréhension de ce qui fait votre marque. Cela peut être fait par le biais de vidéos sur les produits, de "coulisses" ou de témoignages – mais il est toujours important que vos vidéos reflètent les valeurs de votre marque.

Ainsi, la chaîne hôtelière "25hours hotels" utilise de courtes vidéos dans chaque hôtel, afin d'ajuster visuellement les visiteurs potentiels au séjour.

Figure 3: Vidéo des hôtels 25hours

3. Maximiser les interactions à travers les médias sociaux

Avec 2,6 milliards d'utilisateurs de médias sociaux dans le monde et 70% de la population nord-américaine active dans les médias sociaux, vous pouvez supposer que votre public est également présent dans les médias sociaux du reste du monde. Et en attendant, à travers différents groupes d'âge.

Donc, si vous souhaitez entrer en contact avec votre public, il est judicieux de le choisir.

Les canaux de médias sociaux sont connus pour générer un grand nombre d’interactions entre utilisateurs via des likes, des commentaires et des partages. Bien sûr, à condition que les vidéos soient également pertinentes et amusantes. Vos vidéos peuvent potentiellement générer davantage de trafic et de backlinks – placés dans ces canaux – et ainsi garantir de meilleurs classements dans Google.

Vous devriez être créatif avec le contenu vidéo pour obtenir plus de couverture. Vous pouvez également travailler avec des influenceurs sur vos sujets pour créer des vidéos susceptibles de se répandre comme une traînée de poudre.

De nombreuses marques comptent sur la coopération avec des influenceurs, tels que créer de superbes vidéos unboxing de leurs produits.

Figure 4: vidéos unboxing

Pour exécuter des campagnes en douceur, vous pouvez utiliser de puissants outils de gestion d’influence tels que Grin. La plate-forme peut vous aider à tout gérer – de la mise en service aux prescripteurs payants avec des produits gratuits.

YouTube est l’un des meilleurs moyens d’héberger des vidéos pour obtenir un meilleur classement. Avec plus d'un milliard d'utilisateurs, la plate-forme est le deuxième moteur de recherche en importance. Et comme la plate-forme appartient à Google, il est plus probable que le moteur de recherche considère les vidéos YouTube par rapport aux autres vidéos pour les classer. Bien entendu, en fonction de votre public cible, vous pouvez également envisager des vidéos sur Facebook ou Instagram.

La marque de biscuits Oreo crée des vidéos simples sur divers sites de médias sociaux tels que Instagram, Facebook et YouTube. Les vidéos de la marque sont drôles, créatives et courtes. Les vidéos contribuent aux interactions élevées des utilisateurs, comme le montre la capture d'écran suivante du compte Instagram de la marque.

Figure 5: Poste Instagram d'Oreo

4. Optimisez vos vidéos

L’optimisation des vidéos et des pages vidéo est une étape souvent négligée. L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) améliore votre visibilité et aide votre public à trouver votre site Web. Le référencement augmente non seulement le trafic direct de vos vidéos, mais également celui de votre site Web lorsqu'il est effectué efficacement.

L'optimisation de vos vidéos pour un meilleur classement comprend les points suivants:

• Utilisez un mémorable et judicieusement intitulé qui décrit correctement le contenu vidéo.
• Utilisez les balises appropriées pour augmenter la portée de votre vidéo.
• Ne faites pas votre vidéo inutilement longue.
• Remplissez vos vidéos avec des extraits de vidéo riches.
• Créez une vignette d'activation et pertinente pour votre vidéo.
• Incluez une transcription vidéo pour expliquer le contenu à Google.
• Entrez les informations appropriées dans le backend afin que les robots d'exploration des moteurs de recherche sachent comment catégoriser et hiérarchiser votre vidéo.

Assurez-vous également que votre page vidéo est optimisée pour le référencement et pertinente pour la vidéo intégrée. Encore une fois, c'est une bonne idée de garder le focus de votre page sur une seule vidéo. Google est connu pour une seule vidéo par page sur l'index. Si vous souhaitez toujours inclure plusieurs vidéos sur une même page, assurez-vous que votre vidéo la plus importante est la première.

5. Optimisez vos vidéos pour les appareils mobiles

Les smartphones sont de plus en plus indispensables dans nos vies. En avril 2018, le trafic Internet mobile représentait 51% du trafic Internet mondial total. Et 90% des consommateurs aiment regarder des vidéos sur leur téléphone alors que seulement 60% préfèrent regarder des vidéos sur leur PC.

Il est également beaucoup plus facile de regarder une vidéo rapide sur un smartphone au lieu de lire un texte plus long. Par conséquent, vous ne pouvez pas vous permettre, en tant que marque, d’ignorer ce canal important.

L’optimisation de votre page mobile inclut également l’optimisation des vidéos pour les appareils mobiles. Vous devez absolument vous assurer que votre site Web offre la meilleure expérience mobile à votre public.

Les spécifications du smartphone sont très différentes de celles du PC. Prenez en compte ces différences avant de créer une vidéo et veillez à une optimisation totale de votre mobile.

Si vous ciblez des populations plus jeunes qui préfèrent les smartphones pour surfer sur Internet, vous pouvez également envisager la vidéo «verticale» sur les réseaux. Le format permet d’optimiser l’utilisation de la petite zone de visualisation sans que le spectateur ne doive tourner ses écrans.

conclusion

Si vous ne profitez pas encore de la puissance des images en mouvement, vous manquerez une belle occasion!

Utilisé efficacement, le marketing vidéo peut, à bien des égards, contribuer de manière significative à votre stratégie de référencement globale. Une stratégie vidéo réfléchie peut vous aider à générer plus de trafic et à encourager votre public à participer à davantage d'interactions.

En attendant, vous pouvez facilement créer des vidéos intéressantes avec une variété d’outils. Cependant, considérez les points ci-dessus dans votre marketing vidéo pour tirer parti de davantage de backlinks et améliorer durablement votre classement Google.

Utilisez-vous le marketing vidéo pour promouvoir votre marque? Quelles tactiques de marketing vidéo sont les plus efficaces selon vous? Dites-nous dans le champ commentaire!

Figure 1: Impressions annuelles pour les mois d'août à octobre 2017 et 2018

Cela ne s'est pas passé comme ça. La base ici était aussi quelques aspects techniques et liés au contenu, que nous avons pris en compte et que je montrerai ci-dessous.

1. Connaître et comprendre le contenu – Audit de contenu

Pour la plupart des entreprises, il est important de développer du contenu pour vendre un produit. Dans le journalisme en ligne, le contenu est le produit. Plus le nombre de lecteurs sur notre portail d'informations est élevé, plus nous avons de recettes publicitaires. Le lecteur décide ainsi du succès ou de l'échec du site.

Blick.ch est en ligne depuis 1996 et le site est très complet. Les anciens articles de presse, rapports, images, infographies et vidéos ne sont plus à jour, mais restent souvent classés dans la recherche Google. Ce n’était pas toujours avantageux dans notre cas, car le résultat de la recherche ne correspondait pas nécessairement à l’intention de l’utilisateur respectif. C'est pourquoi nous avons effectué un audit qualitatif du site.

Dans le cadre de l'audit de contenu, environ 800 000 URL avec le code d'état 200 ont été examinées. Nous nous sommes concentrés sur le contenu des articles individuels: sur quel sujet l'article est-il écrit, est-il toujours à jour, à quelle catégorie appartient-il, appartient-il au dossier, aux archives ou peut-on réutiliser ce contenu? Cette enquête nous a donné un bon aperçu des sujets déjà traités et de ceux qui peuvent encore manquer.

Avec l'aide de "Natural Language Processing", nous avons pu mieux regrouper les groupes d'articles et les classer. Cela nous a permis de décider plus facilement des éléments à supprimer et des éléments à conserver.

2. Classer le contenu et le construire de manière logique – architecture de page

Sur la base de l'audit du contenu, nous avons décidé de modifier l'architecture de la page de Blick.ch. Notre journal en ligne a pris de l'ampleur au fil du temps – plusieurs sections du site n'étaient plus actives. La structure du journal devait être rendue plus logique et plus claire, afin que chaque article puisse être trouvé rapidement par chaque lecteur. Certaines rubriques ont été supprimées, déplacées, reconditionnées, renommées et remplies d'articles anciens et nouveaux.

Par exemple, la section "Vie" ressemble actuellement à ceci sur Blick.ch. De nombreuses rubriques et presque toutes les sous-positions ont été recréées ici sur la base d’articles déjà existants.

Figure 2: Capture d'écran de la barre de menu sur Blick.ch.

Bien que la barre de menus soit à peine utilisée par nos lecteurs: une structure claire guide les visiteurs ou les robots des moteurs de recherche sur le site Web et leur indique le chemin d'accès à l'information (par exemple, via des liens internes et une structure d'URL visuelle claire). Nous avons donc trié (dans la mesure du possible) tous les articles par sujet. Ce travail a été partiellement pris en charge par la PNL, mais la plus grande partie a dû être traitée manuellement.

Les modifications les plus importantes ont été apportées aux sections qui incluent plus de contenu permanent que d’actualités directes: vie, numérique, santé et voiture.
Par exemple, dans la section Aliments et boissons, une sous-catégorie avec des recettes a été créée. Celle-ci a ensuite été subdivisée en autres rubriques thématiques. Nous avons donc dû re-trier toutes les recettes et les redistribuer aux sujets: plats de viande, plats de poisson, soupes, salades, desserts, etc.

Figure 3: Barre de menu dans la catégorie Recettes

L'URL a également été modifié lors de la réorganisation:

À partir de l'URL https://www.blick.ch/life/essen/artikel-ID/ était https://www.blick.ch/life/essen/rezept/dessert/kuchen/artikel-ID/

Nous avons délibérément pris un risque, car il n'est pas recommandé de modifier les URL. Dans notre cas, cependant, cela a bien fonctionné. Nous n'avons pas perdu d'anciens classements et en avons gagné de nouveaux. Il semble que la structure logique des URL nous ait aidés à mieux comprendre notre contenu.

Très utile, voici une structure d'URL parlante et des répertoires pertinents pour les sujets. Il est également devenu possible de positionner les nouveaux mots-clés en conséquence pour les pages de catégorie.

Figure 4: Impressions et clics sur la rubrique "Recettes d'août à octobre 2018"

3. Évaluer le contenu et rechercher de nouvelles opportunités – Analyse de mots clés

Lors de l'édition de l'architecture de la page et du rechargement, nous avons constaté qu'il n'est pas facile de gagner de bons classements avec chaque article. Ainsi, un terme de recherche peut avoir plusieurs intentions de recherche.

Cherche quelqu'un avocatBien entendu, je souhaite couvrir autant de besoins que possible: actualités sur le sujet, informations importantes, valeurs nutritionnelles, vitamines, recettes, etc.

Figure 5: Capture d'écran des résultats de recherche sur google.ch pour le mot Avocado

Nous avons regroupé des groupes de mots-clés avec plusieurs critères et facteurs pour les termes de recherche clés. Il y a donc de nouveaux mots-clés, questions, mots-clés longue queue et saisonniers. Grâce à l'analyse, nous avons également pu filtrer les termes de recherche dans lesquels nous nous cannibalisons. Dans de nombreux cas, nous nous sommes concentrés sur les pages de sujets et avons essayé d’améliorer le classement des pages de catégories et des dossiers.

4. Réutiliser et repositionner le contenu – republication

Dans l’audit du portail, nous avons trouvé de nombreux articles ayant un contenu identique ou obsolète. Ceux-ci ont été triés et triés selon les critères suivants:

• nouvelles
• Sujet saisonnier
• événement
• à feuilles persistantes
• contexte

Tous les éléments qui ne correspondaient pas à ces catégories ont été supprimés ou redirigés en conséquence.

Surtout pour les sujets Evergreen, cela a permis d’obtenir un meilleur classement pour certains mots clés clés. La republication du contenu existant joue un rôle important dans notre société. Nous essayons de ne pas produire de nouveaux articles sur des sujets spécifiques, s’il est toujours possible d’éditer les anciens. Cela porte ses fruits: chaque article mis à jour génère de nombreuses nouvelles pages vues, même si ces articles ne sont pas placés sur la page d'accueil et que 75% environ du trafic est sans marque.

Figure 6: Capture d'écran de Google Analytics sur un article republié: Pages vues (en bleu) et Entrées (en rouge) au fil du temps

Non seulement le contenu est ajusté, mais aussi la structure. Pour des sujets spécifiques, nous avons inclus des données structurées et Schema.org. Cela nous a permis de gagner des extraits en vedette pour de nombreux mots clés.
S'il n'était pas possible de conserver un article, nous pourrions utiliser le contenu pour produire des zones de texte, des textes plus complets ou des zones d'informations supplémentaires.

Voici à quoi peut ressembler une zone de texte sur Blick.ch:

Figure 7: Capture d'écran d'une zone de texte dans l'article

Notre objectif est de travailler avec le contenu de la manière la plus durable possible. L’objectif de ce travail n’est pas simplement d’obtenir de nouveaux classements, mais de satisfaire les besoins d’information spécifiques de nos lecteurs en proposant une réponse appropriée à chaque requête de recherche.

5. Surlignez le contenu et rendez-le découvrable – liens internes

Afin de positionner les nouvelles rubriques et pages de sujet, nous avons également optimisé les liens internes. Afin de trouver ce contenu plus rapidement, nous avons créé des encadrés avec les rubriques "Top Topics" ou "In Focus", dans lesquels nous relions les articles ou les dossiers les plus importants.

Figure 8: Capture d'écran de la boîte à thèmes

La modification et la réédition d'articles nous ont permis de créer ces boîtes de contexte. Ainsi, si nous avons modifié un article d'actualité sur un sujet spécifique, nous ne le lierons pas simplement au texte d'ancrage directement dans le texte, mais nous créerons également une zone appropriée avec une brève introduction et un lien vers l'article.

Figure 9: Capture d'écran de la boîte avec l'article correspondant au sujet directement dans le texte.

Nous avons constaté que les articles liés à ces boîtes généraient un trafic supplémentaire.

Figure 10: Capture d'écran de Google Analytics: Pages vues pour les articles liés dans une zone de texte avant, pendant et après le lien.

6. Article optimisé SEO publier – Calendrier éditorial

Cependant, le plus gros défi reste l'intégration des processus de référencement dans la salle de rédaction traditionnelle. Nous organisons régulièrement des sessions de formation pour les journalistes afin de rendre les sujets de référencement et les outils éditoriaux plus attractifs et accessibles.
Une bonne gestion des sujets Google Actualités, Google Tendances et Contenu est essentielle au succès d'une page d'actualités. Les meilleures informations en ligne ne parviennent pas au lecteur si elles ne sont pas correctement préparées pour le Web.
Les articles optimisés pour le référencement ne signifient pas automatiquement un texte ennuyeux. Nous travaillons en étroite collaboration avec les éditeurs, préparons les contributions pour les nouveaux sujets, procédons à une analyse des mots clés et optimisons les textes avant publication.

Figure 11: Vues de page pour les nouveaux articles après la saisie SEO vs Vues de page pour un article moyen de la même catégorie

L'évaluation des articles rédigés après les entrées montre qu'ils sont en moyenne 34% meilleurs qu'un article moyen (les vues de page et les entrées ont été examinées pour les catégories individuelles). Il apparaît clairement que qualité et classement sont étroitement liés.

conclusion

Dans le cadre d'un audit de site, il convient d'examiner avec soin les aspects techniques mais également les aspects liés au contenu.

N'ayez pas peur de changer l'architecture du site et l'URL. Si les modifications suivent une structure logique et améliorent la convivialité, elles sont comprises par les moteurs de recherche.

Le contenu existant est une source importante pour les nouveaux articles, qu’il s’agisse de liens internes, de rééditions de textes ou de zones de texte dans de nouveaux articles.

L'analyse des mots clés et la planification du contenu ne doivent pas être ignorées. Mais vous devriez vous concentrer moins sur le volume de recherche que sur l'intention de l'utilisateur.

La coopération avec les journalistes est la tâche et le défi les plus importants pour les SEO dans la salle de rédaction. Les articles optimisés pour le référencement ne sont pas destinés à améliorer le classement, mais à satisfaire la curiosité et les besoins en information des lecteurs. Cependant, l'éditeur doit également s'assurer que le contenu est compris par les moteurs de recherche.

Presque une norme: L'analyse de WDF * IDF est attendue par beaucoup de nos clients de contenu – bien sûr. Il semble que maintenant la fumée se soit un peu calmée et cette analyse de mots est devenue un outil indispensable du référencement. Tout comme les textes de 300 mots et les titres H1 en HTML. Faux, je pense. Parce que, d'une part, le contenu de WDF * IDF est parfois carrément insensé. Et d'autre part, il y en a beaucoup plus que vous ne le pensez.

WDF * IDF = rang de mots pondéré des meilleurs classements

Tout d’abord, décrivez brièvement en quoi consiste cette "WDF * IDF": Dans ce cas, les textes des résultats de recherche actuellement les mieux positionnés sur Google sont analysés pour chaque mot clé donné. Et après une fréquence pondérée. Sur le Web, les termes les plus rares (tels que "machine à tailler") ont plus de poids que les mots courants tels que "chien" ou "et". Moins un mot est fréquemment trouvé sur le Web, mieux il décrit le document correspondant et est donc plus intéressant pour Google. Cette pondération est effectuée en temps réel et le résultat ressemble à ceci:

Figure 1: Principe de WDF * IDF

Pour plus de sécurité, ce sont les termes que SEO Expertise a trouvés sur les pages qui se classent le mieux sur Google pour "machine à tailler". Le terme "machines à cuire" ne se trouve pas plus fréquemment que les "machines", mais il est globalement moins répandu sur le Web et, par conséquent, a un poids plus élevé car il décrit le site mieux que les "machines" en général. L'axe des Y ne marque pas le nombre d'entrées du mot, mais une valeur d'index calculée.

Lorsque WDF * IDF ne fonctionne pas

Jusqu'ici, si logique. Donc, Google peut dire par un texte, s’il s’intègre bien dans le choix des mots et la fréquence des mots. À condition que les messages les mieux classés décrivent bien le sujet. Mais cela ne doit pas toujours être comme ça. Parce que si vous jetez le mot "News" dans la gorge de l'analyseur WDF * IDF, vous obtenez le résultat suivant:

Figure 2: Ce n'est pas possible avec WDF * IDF

Non seulement le terme "nouvelles" dans les pages semble être plutôt sous-pondéré. En outre, la prépondérance des sujets liés au football et à l'agence de presse "dpa" pourrait désespérer de l'analyse WDF * IDF. Mais cela n’est pas nécessaire, l’analyse n’a tout simplement pas de sens ici. Parce que c'est dans le positionnement pour ce mot clé évidemment à d'autres facteurs de classement. C'est généralement le cas si vous souhaitez bien vous positionner pour un mot clé aussi général et / ou très concurrentiel que News. De plus, il y a beaucoup de texte sur les pages d’information populaires À propos des nouvelles, mais il ya simplement des nouvelles à lire. Effacer?

WDF * IDF ne devrait donc pas être indispensable. Il est particulièrement adapté pour:

• pages de contenu (moins pour la catégorie ou les pages de démarrage)
• mots-clés à longue queue ou des sujets complexes
• Moins de sujets d'actualité (sinon le classement et donc les mots utilisés changent trop vite)
• Termes relatifs à la motivation de recherche "Information" ("Mots clés transactionnels", les mots clés tels que "acheter un iPhone" ne fonctionnent parfois pas très bien)
• Textes plus longs (pas pour les nouvelles brèves, par exemple)

Pour la plupart des autres mots clés ou types de page, vous pouvez généralement enregistrer vous-même l'analyse WDF * IDF. Soit seulement la merde sort ou ça change trop vite. La meilleure façon de regarder une analyse pour obtenir les résultats de la recherche, puis de décider si WDF * IDF en vaut la peine. Parce que si seules les informations actuelles ou les absurdités sur le référencement sont écrites dans les SERP, vous pouvez vous épargner le travail.

Caractéristiques cachées et avantages

Il ne s'agit pas de "mal" analyser l'analyse WDF * IDF, car ce n'est pas ça. En plus de leur fonction de base attribuée et existante "meilleur classement" (pour les pages / mots clés mentionnés ci-dessus), il existe même quelques effets secondaires et des effets supplémentaires qui les rendent particulièrement utiles.

Recherche par sujet "instantané"

Donc, si je fais une analyse WDF * IDF pour "Canonical Tag", les premières pages du sujet seront analysées. Cela ressemble à ceci, par exemple:

Figure 3: Tag canonique et termes sémantiques

Les barres de couleur violette marquent un article du wiki du SEO Expertise Wiki. Ces lignes indiquent clairement quels termes doivent être utilisés plus fréquemment dans le texte et quels mots sont déjà bien intégrés dans le texte. Ce qui devrait être ajouté à la révision me montre clairement l’analyse WDF * IDF.

Donc, je peux – et ce n'est généralement pas si clair – avec une analyse WDF * IDF très bien reconnaître le contenu qui manque dans un post. Pour pouvoir décoder cela, il faut bien sûr aborder le sujet et ne pas insérer intelligemment les mots dans le texte. Un bon contenu ne consiste pas en mots triés, mais idéalement en sens …

Mais c'est clair chez nous quand même. Ou?

Mesurer la fraîcheur

L’analyse WDF * IDF est également parfaite: tous ceux qui se souviennent encore de la fête «FDP», quasi-dissidente, et dont le nom s’étend de l’été 2018 à l’aide de l’outil SEO Expertise, trouve des mots clés surprenants:

Figure 4: FDP et les mots-clés mineurs

Pour les rubriques "actuelles", l’analyse WDF * IDF ressemble à un scénario de contenu. Pas mal, je pense.

Bien sûr, ce que je veux dire par là, non? Avec un peu d’habileté, vous pouvez vous épargner le travail de lecture de plusieurs sites Web sur un sujet actuel grâce à l’analyse WDF * IDF, mais vous pouvez rimer avec les derniers développements en utilisant les mots clés.

Mais méfiez-vous: ce n'est pas le vrai monde analysé, mais le contenu des pages que Google considère comme le plus précieux pour le sujet. Cela peut être une différence.

Classement pour aucun classement

Maintenant, un exemple un peu bizarre pour clarifier le dernier point. Que dit l'analyse WDF * IDF pour "texte aveugle"?

Figure 5: Analyse du mot clé "texte aveugle"

Clear: Au premier plan se trouve "Blindtext". Sur la page analysée (un générateur Lorem Ipsum), ce mot est évidemment introuvable. Néanmoins, c'est très loin dans le classement. Pourquoi? Certainement, parce que le générateur fonctionne bien. Mais probablement aussi parce que le texte contient plusieurs des mots-clés mineurs appropriés. Celles-ci sont d’origine latine et font partie du Lorem Ipsum que nous utilisons pour les textes aveugles. Mais c’est précisément pour cette raison que j’ai apporté cet exemple: il montre clairement qu’en WDF * IDF, il n’est plus question de la répétition ennuyeuse des mots-clés principaux, mais des nombreux mots-clés latéraux du contexte.

intéressant: Apparemment, les pages peuvent également être classées pour des mots clés qui ne les concernent pas. En sens inverse: si la sémantique d'une page Web est correcte, le fait que le terme "terme" soit réellement importé n'a plus aucune importance. Nous avons trouvé cet effet plus souvent pour des termes qui ont changé. Donc, si de "téléphone cellulaire senior" dans la langue, utiliser "Großtastenhandy" devient. Ensuite, les mots-clés secondaires sont presque identiques et vous pouvez clairement les classer, même si vous écrivez toujours à partir du téléphone portable des personnes âgées.

Pour savoir si on peut aussi soigner les relations commerciales, ce serait à vérifier: si, par exemple, le fabricant de "crème anti-rides" ne fait pas peur à ses clients avec le mot laid "rides" et l'écriture de tambour. Et s’il adapte parfaitement son optimiseur WDF * IDF à la "crème antirides" – mais qu’il utilise plutôt le terme "crème fraîche pour la peau"? 1ère place sans mot clé principal sur la page? Ce serait intéressant, un essai en vaudrait la peine!

Une pierre de mosaïque SEO importante et utile

Ainsi: L'analyse WDF * IDF n'est ni un médicament à large bande capable de guérir quoi que ce soit, ni un placebo. Il s'agit plutôt d'un outil très utile pour résoudre certains problèmes de référencement. Pour les rédacteurs intelligents, il s'agit également d'un excellent sujet de recherche qui permet de gagner du temps et d'obtenir parfois des résultats surprenants.

Tous ceux qui ont assisté à notre événement expert l’ont déjà remarqué: à l’avenir, nous souhaitons mieux comprendre ce qui facilite les flux de travail de nos clients. Dans ce cadre, nous avons lancé notre outil "Demande de fonctionnalité" afin que les clients puissent ajuster leurs souhaits encore plus facilement et que la communauté puisse ensuite décider dans quelle direction nous allons développer de nouvelles fonctionnalités. Nous avons également délibérément utilisé l'événement expert pour obtenir directement les commentaires de nos clients, ce qui nous a permis d'obtenir des informations intéressantes.

Bien entendu, la priorité de la mise en œuvre est également déterminée par les efforts. En d'autres termes, nous essayons de donner la priorité aux gains rapides plutôt qu'aux projets pouvant prendre plusieurs mois.

Nous aimerions présenter le premier résultat de ce retour d'information direct de la communauté aujourd'hui: Nouveaux rapports pour détecter le contenu fin,

Je vais maintenant présenter brièvement les 3 nouveaux rapports, puis expliquer brièvement pourquoi nous avons choisi cette solution.

1. "Nombre de mots" aka "Nombre de mots"

Le rapport "Word Count" peut être trouvé à Réussite de site Web> Statistiques de Word> Nombre de mots,

Le nom du rapport révèle en réalité ce que nous faisons: lors de l'exploration de votre page, nous identifions les mots qui apparaissent dans les documents et nous les comptons. À partir de ces valeurs, nous générons ensuite le graphique qui regroupe les documents de la manière habituelle.

Comme toujours, vous pouvez filtrer ces contenus en cliquant sur l'une des barres. En outre, la mesure du nombre de mots est désormais disponible dans tous les rapports en tant que filtre.

Ce que nous entendons par contenu

Remarque: par défaut, nous évaluons tout le contenu de la page. Cela inclut également le contenu de l'en-tête, de la barre latérale et du pied de page dans l'analyse. Mais ce n'est pas si mal: la vue d'ensemble sous la forme du graphique devrait aider à révéler les valeurs aberrantes dans le contenu de ce domaine. Certains utilisateurs nous ont demandé de jeter les passe-partout (en-tête, pied de page, barre latérale, etc.) dans notre analyse de texte. Nous avons également mis en œuvre ce souhait et vous pouvez maintenant dans les paramètres d'analyseque seul le contenu principal doit être analysé (désactivé par défaut).

Il convient toutefois de noter que cette approche n’est pas recommandée: premièrement, parce que les moteurs de recherche analysent également tout le contenu de la page, même si certaines personnes le prétendent, ce qui ne le serait pas et parce que cela peut parfois conduire à des résultats indésirables.

Ceux qui pensent que les moteurs de recherche n'évalueraient que le "contenu principal" d'une page peuvent se faire via un simple requête "site:" mieux enseigner à Google. En combinant un terme du contenu principal et un terme qui apparaît uniquement dans le pied de page avec un "site": vous pouvez constater que Google trouve la bonne page. S'ils analysaient uniquement le contenu principal, le résultat devrait être vide. Pourquoi ça? La reconnaissance du contenu principal est algorithmiquement assez complexe et très susceptible aux "faux positifs". Le risque de ne pas reconnaître toutes les parties du contenu principal (en particulier sur les pages contenant du code HTML un peu plus complexe) est relativement élevé. Par conséquent, l'approche consiste à indexer tout le contenu, puis à utiliser des techniques telles que la pondération des termes ("WDF * IDF"), qui est plus efficace et donne de meilleurs résultats de recherche.

Nombre de mots différents par document aka Nombre de mots unique

Ce rapport est une continuation du "nombre de mots". Au lieu de compter le nombre de mots trouvés, ce rapport ne compte chaque mot qu'une seule fois. Cela aide, par exemple Pour révéler un texte aveugle sur un domaine – c'est-à-dire par exemple Pages réservées remplies uniquement avec "Lorem Ipsum".

Contenu / Code Ratio aka Part du contenu en taille de fichier

Cette métrique a déjà fourni une discussion à l’avance. Après tout, on en parle depuis un moment dans le monde du référencement: il s'agit de mesurer la taille de la taille du fichier qui revient au contenu réel et la proportion du code HTML + Javascript + CSS (dans le document). Dans le passé, vous avez dit de manière assez simpliste: "Le rapport contenu / code ne doit pas dépasser x%". Cette vue est un peu datée de nos jours. Les nouvelles technologies (l'optimisation CSS critique, par exemple) gonflent le code d'une page, mais les utilisateurs ont également un avantage (meilleure expérience utilisateur). Vous ne devez donc pas rester là en tant que SEO et qualifier ce développement de négatif. Néanmoins, il convient de s’interroger à tout moment sur la taille du code d’un document: car plus le code est fin, plus la page se charge rapidement sur les appareils mobiles et les moteurs de recherche plus rapides peuvent télécharger et indexer cette page (si l’ensemble vu à l'échelle "vue à vol d'oiseau"). Dites: le code mince est toujours bon et parfois même les concepteurs peuvent apprendre autre chose.

Mais avec le développement technique rapide des smartphones d’une part et des plates-formes d’autre part (notamment Facebook), leur création devient plus facile et plus abordable.

D'abord, les vidéos à 360 degrés ont été introduites en juin 2016, puis ont suivi la fonctionnalité de photo à 360 degrés sur Facebook. Le potentiel et la technologie qui la sous-tendent sont impressionnants: qui aurait pensé, il y a cinq ans, que nous pouvions même créer de telles images et vidéos à 360 degrés avec peu d'effort, sans parler d'un flux en direct à 360 degrés?

Avec l'introduction de la fonctionnalité d'affichage à 360 degrés dans les publications sur Facebook, ce format de contenu offre de plus en plus d'opportunités pour le marketing en ligne. D'une part parce que c'est vraiment amusant et d'autre part parce que cela aide à transmettre le contenu de manière plus vivante.

Comment faire une photo ou une vidéo à 360 degrés?

1. applications pour smartphone

Il existe désormais plusieurs applications pour smartphone pouvant prendre des photos à 360 degrés. Google Street View (disponible pour iOS et Android) est une application facile à utiliser et pourtant convaincante.

2. caméras à 360 degrés

Certains fabricants de smartphones, tels que Samsung, proposent également des appareils permettant de prendre des photos à 360 degrés (par exemple, l'appareil photo Samsung Gear 360), mais les fabricants d'appareils photo traditionnels ont également reconnu les opportunités et conquièrent le marché avec leurs propres produits, comme le leur. Kodak, Nikon ou Ricoh. Immédiatement après leur sortie, je me suis acheté une Ricoh Theta S, une caméra spéciale à 360 degrés, qui peut être configurée à l'aide de sa propre application pour smartphone et offre diverses options de réglage typiques de la caméra (ISO, …). Les photos sont stockées après l'enregistrement sur le smartphone et peuvent ensuite, par exemple, être téléchargées directement sur Facebook.

Figure 1: Exemple d'appareil photo pratique à 360 degrés, le Ricoh Theta.

3. Avec des programmes de retouche d'images comme Adobe Photoshop

Fondamentalement, vous pouvez également créer des images à 360 degrés dans un programme tel que Photoshop, éditer des images à 360 degrés ou fusionner des images individuelles. Cependant, ceci est associé à beaucoup plus d’efforts et nécessite des informations et du matériel appropriés. Par exemple, des informations supplémentaires peuvent être intégrées à l'image, telles que les noms des sommets sur l'image panoramique de montagne ou d'autres informations sur les objets / éléments représentés sur la photo.

Les formats de contenu et leurs possibilités de production et d'application

Bien sûr, vous pouvez également prendre des photos et des vidéos à 360 degrés d'en haut, d'un point de vue supérieur ou en vol au moyen d'un drone. Ceci, à son tour, augmente les capacités de ce format excitant.

Techniquement parlant, ces images "panoramiques complètes" ne sont rien de plus qu'une image JPG qui, en raison de la perspective d'enregistrement et des paramètres techniques correspondants, est automatiquement intégrée à des plates-formes à 360 degrés telles que Facebook. photo 360 degrés est converti. Il est ensuite pourvu des fonctions de rotation et d’inclinaison appropriées, de sorte que la vision globale fonctionne réellement.

Figure 2: Une photo à 360 degrés dans l'original (source: quatre fois quatre)

Sur la figure 2, vous pouvez voir une photo à 360 degrés dans l'original. Vous pouvez voir la place de la ville tyrolienne de Kufstein. La photo a été prise avec un Ricoh Theta S, debout sur un trépied. La photo a ensuite été modifiée, le trépied a été retouché.

Créer une photo à 360 degrés est plus facile que prévu. En fonction du choix du périphérique de production ou du logiciel, la qualité des images dépend.

Applications pour photos à 360 degrés

Il y a plus d'applications pour la photographie à 360 degrés qu'on ne peut l'imaginer actuellement: le marché évolue rapidement et de nombreuses idées nouvelles sont en train d'être testées et mises en œuvre. Néanmoins, il existe bien sûr quelques utilisations "évidentes" des photos à 360 degrés:

1. Tourisme: Des vues à 360 degrés sur les chambres d’hôtel ou d’autres zones de l’hôtel (spa, espace extérieur, salle à manger, etc.) sur le restaurant et la vue panoramique sur divers sites avec des attractions (vue panoramique du sommet, photo à 360 degrés sur le lac, etc.) Photos nombreuses utilisations.

Figure 3: Le panorama à 360 degrés d'un paysage de montagne.

Même sur un bateau de croisière, de potentielles photos à 360 degrés peuvent donner un goût aux invités potentiels et les convaincre que les offres de bateaux sont ce qu'ils veulent. Convient également pour la prise de vue en intérieur tel. dans les musées ou autres attractions.

Figure 4: Pour les vues, les images à 360 degrés peuvent également être utilisées.

2. Vente au détail et industrie: Avec une photo à 360 degrés, les clients potentiels peuvent être montrés à l'avance à la boutique ou à la succursale (assortiment, etc.). Des informations intéressantes sur la production d’une usine, l’entrepôt et la taille du site de production peuvent également être données.

Exemple d'utilisation de photos à 360 degrés sur Facebook:

La photo de la place de la ville basse de Kufstein a ensuite été utilisée pour une campagne sur Facebook. Dans le cadre d'une tombola, le nouveau logo "Kufsteinerland" a été retouché dans l'image via Photoshop. Les utilisateurs de Facebook ont ​​pu compter / deviner combien de fois ils trouvaient le logo sur la photo à 360 degrés et gagnaient un week-end au Kufsteinerland. Il en résultait un taux d'interaction élevé (réactions, commentaires, actions et clics) et une attention particulière à l'apparence modifiée (nouveau logo, nouveau nom).

Figure 5: Tirage au sort avec une photo à 360 degrés sur Facebook.

avec 360 vidéos degrés ça se comporte un peu différemment. En raison du mouvement constant, il devrait également exister un scénarimage approprié, de sorte que les téléspectateurs ne s'ennuient pas d'un côté, tout en ayant la possibilité de choisir et de changer de perspective à leur guise pendant le processus de visualisation.

La production d'une vidéo à 360 degrés fonctionne avec de nombreux périphériques que vous pouvez utiliser pour prendre des photos à 360 degrés. Soit vous utilisez un appareil photo à 360 degrés comme le Ricoh Theta S, un produit d’un autre fabricant, soit vous vous construisez vous-même avec de nombreux GoPros ou autre matériel, voire un ensemble d’enregistrements correspondant.

Applications de vidéos à 360 degrés

Avant de planifier une action avec une prise de vue à 360 degrés, c'est une bonne idée de penser à l'avance, qu'il s'agisse d'une vidéo à 360 degrés ou d'une photo à 360 degrés. Certaines applications se chevauchent, d'autres sont claires.

Le New York Times a commencé tôt avec une couverture photo et vidéo à 360 degrés, offrant une visite virtuelle à des théâtres de guerre tels que le Yémen, etc., mettant en lumière le drame de ces lieux et de leurs victimes. Avec NYT Daily 360 chaque jour, un reportage photo ou vidéo à 360 degrés à documenter et à renseigner pour illustrer encore mieux le thème ou le lieu:

Figure 6: Utilisation de vidéos à 360 degrés au NYT.

Mais restons avec le contenu et les applications les plus positifs. La visite d’un navire de croisière offrant des dizaines voire des centaines de perspectives intéressantes (de l’extérieur avec piscine, solarium, etc. à l’intérieur avec les divers restaurants, bars, lieux de divertissement, différentes catégories de chambres, etc.) serait beaucoup trop longue comme une simple visite vidéo et élaborer.

Ce serait une bonne idée de créer des photos à 360 degrés de chaque zone, mais vous pouvez créer une vidéo à 360 degrés du centre commercial ou d’autres zones qui ne peuvent pas être photographiées en pleine gloire. Les mêmes considérations s'appliquent aux hôtels, aux restaurants et aux destinations.

Comme beaucoup d'autres villes touristiques, WienTourismus propose une vidéo à 360 degrés avec un total de 18 "vues" viennoises pouvant être visionnées virtuellement. Cela suscite des émotions et donne également à ces touristes une première impression, qu’ils pourraient rechercher lors de la préparation de leur voyage. Bien entendu, ces vidéos vous amèneront à partager avec des amis et à générer une couverture sur les canaux sociaux.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=M6_EFVM2HN0 (/ embed)

vidéo: Au rythme de Vienne – Vidéo 360 °

La descente d'une piste de ski comme la Streif à Kitzbühel est également un lieu idéal pour les vidéos à 360 degrés.

vidéo: Départ d'une piste de ski en vidéo à 360 °.

Le point culminant à ce jour: diffusion en direct à 360 degrés

Le couronnement, à mon avis, cependant, la diffusion en direct à 360 degrés. Jamais auparavant, vous n'auriez pu être aussi près de vivre et de participer à un événement sous des perspectives différentes et choisies par vous-même. Par exemple, l'événement d'adieu d'Obama a été diffusé à 360 degrés et tous ceux qui ne pouvaient se rendre sur place ont pu assister à l'événement en direct ou rétrospectivement.

Note importante: Non seulement, mais surtout avec le flux de diffusion en direct, il est important de faire attention à savoir si, en tant qu'organisateur ou même exploitant de flux, vous avez le droit de diffuser ou de filmer les organisateurs ou les personnes identifiables dans le flux de diffusion. Cela doit dans tous les cas être clarifié bien à l’avance.

vidéo: Le livestream à 360 degrés de l'événement d'adieu de Barak Obama.

Voici quelques conseils importants pour gérer du contenu à 360 degrés:

• De nombreuses plates-formes offrent la possibilité d'intégrer des photos et des vidéos à 360 degrés dans votre propre site Web ou votre blog à l'aide d'un code intégré.
• Les photos et vidéos à 360 degrés sont particulièrement impressionnantes lorsque vous regardez des lunettes de réalité virtuelle.
• Il existe, entre autres, une communauté Facebook à 360 degrés.

conclusion

Le contenu à 360 degrés ou son utilisation et sa consommation sont là pour rester. Les lunettes, les applications et les plateformes de réalité virtuelle seront plus répandues en 2017. Un contenu à 360 degrés bien conçu et pensé peut aider de nombreuses marques et entreprises à mieux communiquer leurs produits, leurs services, leurs thèmes et leurs compétences de manière plus durable. La technologie ne peut pas échouer de nos jours, donc tout dépend de la façon dont vous l’utilisez.

Alors qu'un grand nombre d'entreprises élargissent encore leurs activités dans les médias sociaux, de nombreux avertisseurs (dans le "Social Media Metric Desert") s'interrogent très clairement sur le succès du marketing dans les médias sociaux et exigent une réduction de ce canal.
Il est donc utile d'examiner de plus près le succès du marketing par les médias sociaux. En outre, je voudrais donner quelques impulsions à ce post.

Social Media Marketing – Les instruments

Depuis le début des années 2000 au plus tard, l'utilisation des plateformes de médias sociaux fait désormais partie intégrante de l'utilisation d'Internet. Pendant ce temps, Facebook compte 2 milliards d'utilisateurs enregistrés, dont environ 1,2 milliard sont actifs quotidiennement.

Le marketing des médias sociaux est axé sur l'interaction. Ceci est toujours lié à une contribution de contenu pour laquelle une attention particulière doit être gagnée. Le marketing par les médias sociaux est particulièrement efficace si l’attention des destinataires directs n’est pas seulement attirée, mais elle est renforcée par de nouvelles interactions dans le réseau.

De nombreuses entreprises s'appuient principalement sur le marketing des médias sociaux biologiques. Comme pour le canal de moteur de recherche "Organic Search", un message devrait attirer l'attention en raison de son attrait particulier, sans investir dans de la publicité payée. De ce fait, un grand nombre de publications diffusent non seulement du contenu généré par l'utilisateur, mais également de grandes quantités de données par le biais d'interactions utilisateur. Ce sont les bases de la modulation algorithmique des flux de nouvelles et des offres publicitaires sur les plateformes.

En plus des instruments de réseaux sociaux organiques, des instruments payants sont également utilisés. Dans le contexte des opportunités publicitaires, Facebook a développé un grand nombre de formats publicitaires innovants ces dernières années et inclut donc clairement Google dans le marché de la publicité en ligne. Entre autres choses, les formats suivants sont disponibles:

1. Annonce d'engagement d'application

Dans ce format, les annonces Facebook sont diffusées dans des applications professionnelles. Il atteint les utilisateurs qui ont déjà utilisé ou utilisé l'application. L'objectif de cette application est de persuader l'utilisateur d'effectuer une action telle que la réservation d'un voyage, des achats ou des jeux.

2. Cliquez sur l'annonce pour site Web

L’annonce Cliquez pour accéder au site Web est le format classique des annonces payées sur les réseaux sociaux. Le but de ces publicités est de motiver les groupes cibles à segmentation étroite à cliquer sur une page de destination. Cela peut être un produit ou une page de détail, si un objectif de vente concret est poursuivi, ou également la page de démarrage, si la marque en ligne de l'entreprise doit être renforcée.

3. Annonce de réponse à un événement

Facebook Event Response Add est l'outil de média social permettant de promouvoir des événements. Même lors d'événements, des groupes cibles peuvent être sélectionnés pour annoncer leur participation à l'événement annoncé sur Facebook, le partager et se rappeler de la fonction de calendrier.

4. Annonce principale

L'obtention de prospects est tout aussi importante que la conversion dans des parcours de clients plus longs et plus complexes. Avec les annonces principales, Facebook répond à l’utilisation mobile qui est désormais majoritaire dans de nombreux groupes cibles. Les annonces phares facilitent l'inscription à la newsletter, la prise de contact ou la participation à des événements.

Lorsqu'un clic sur une annonce principale est cliqué, un formulaire s'ouvre dans lequel les données des utilisateurs sont déjà enregistrées (pour autant qu'elles soient stockées sur Facebook). Les utilisateurs doivent seulement soumettre le formulaire. De plus, les entreprises peuvent compléter le formulaire avec des questions à choix unique ou multiple afin de mieux comprendre les préférences de leurs utilisateurs.

5. Page comme annonce

Un autre classique de Facebook – la publicité pour augmenter la base de fans. Vous devez utiliser la page comme une annonce au moins aussi bien que toute autre annonce. Ce n’est que si les utilisateurs sont réellement intéressés par les produits, la marque et / ou la société, qu’ils noteront ultérieurement en tant que fans les contributions, les partages ou les commentaires de la société. Et ces interactions sont "l'or des médias sociaux".

6. Annonce vidéo Facebook

Le contenu vidéo joue également un rôle clé sur Facebook, avec plus de 100 millions d'heures de vidéo visionnées par jour. Les entreprises ont un grand nombre de publicités vidéo disponibles. Vous pouvez poster vos propres vidéos promotionnelles, mais aussi désactiver dans Instagram Stories, mais aussi sur la publicité classique sur Facebook dans le contenu étranger. Le contenu vidéo peut être affiché en tant que carrousel, en tant que toile ou en relation avec les produits actuels. Enfin, les vidéos en direct sont aussi possibles que les vidéos à 360 °. On s’attend à ce que la joie d’expérimenter avec Facebook continue de fonctionner sur de nouveaux formats vidéo pour les annonceurs FB.

7. Annonce de conversion de site Web

Avec tout l’enthousiasme suscité par les annonces vidéo de fantaisie – en fin de compte, seules les conversions sont décisives. Pour augmenter ce montant plus directement que par le biais de Fanpage ou d'annonces vidéo, vous pouvez utiliser des annonces de conversion de site Web. Ils ciblent de tels publics avec une probabilité de conversion élevée sur une page donnée. Les annonces de conversion – ce n'est pas une surprise – devraient motiver les utilisateurs à faire quelque chose comme passer une commande ou s'inscrire sur une page.

Le grand nombre d'instruments et de formats soulève la question: quels objectifs faut-il atteindre avec le marketing par les médias sociaux?

Objectifs dans le marketing des médias sociaux

Seuls ceux qui ont des objectifs peuvent mesurer le succès en tant que mesure de la réalisation des objectifs. Les objectifs sont également très utiles pour déterminer le bon mélange parmi le nombre important et croissant de formats publicitaires. Dans ce contexte, il est intéressant de voir pour quels objectifs de marketing en ligne les entreprises utilisent généralement le marketing par les médias sociaux.

La vue d'ensemble suivante montre qu'il s'agit principalement de cibles précédant une conversion. Les objectifs visés par les mesures relatives aux médias sociaux sont les suivants:

Figure 1: Avantages via le marketing sur les réseaux sociaux (Source: Statista.de)

Une enquête un peu plus ancienne présente les raisons et objectifs suivants pour le marketing des médias sociaux:

Figure 2: Principales raisons de l'utilisation des médias sociaux dans les entreprises (Source: Statista.de)

Les deux enquêtes montrent que les entreprises de l’enquête utilisent généralement les médias sociaux pour promouvoir le marketing par les médias sociaux. feu et Fidélisation de la clientèle sont. Cependant, ces domaines ne se caractérisent pas exactement par une mesurabilité particulièrement bonne des résultats. Cependant, il serait contraire aux atouts et au potentiel du marketing en ligne de s’abstenir de mesurer de manière détaillée et concrète le succès des activités de médias sociaux biologiques.

Surtout avec Facebook comme canal le plus important pour ces activités, il est intéressant de commencer par examiner les fonctionnalités de base de l'algorithme de Facebook. Parce que cela est crucial pour le succès et le succès, en particulier dans le marketing des médias sociaux organiques.

L'algorithme Facebook et le succès des médias sociaux

Le fil de nouvelles est au cœur de la plate-forme Facebook et est diffusé à tous les utilisateurs. Les utilisateurs obtiennent une compilation de publications à partir de pages auxquelles ils ont précédemment rejoint en tant que fans. Le flux contient également des nouvelles d'amis Facebook et de la publicité. Le fil d'actualité a pour but de motiver l'utilisateur à interagir. Les interactions expriment l'attractivité d'un message. Si les utilisateurs trouvent autant de publications dans le flux attrayantes, ils trouvent également leur séjour sur Facebook attrayant et prolongent leur vie utile sur Facebook. Cela augmente la portée de la publicité payée, seule source de revenus pour Facebook.

À ce stade, l'algorithme Facebook commence. En termes simples, le flux de nouvelles sur Facebook est compilé de manière algorithmique afin que la probabilité d'interaction de l'utilisateur soit la plus élevée. À propos, tout le monde peut l'essayer pour soi-même. Si vous récompensez de manière répétée les publications d'une page avec un contenu qui ne vous a pas plu auparavant, votre flux changera. Vous constaterez que le pourcentage de publications de cette page augmentera dans votre flux. Par conséquent, le marketing organique sur Facebook doit avoir pour objectif de publier uniquement les publications qui suscitent le plus d'interactions.

Bien que le marketing rémunéré sur les réseaux sociaux fournisse des statistiques d'interaction riches, cela est moins prononcé pour les interactions organiques. Maintenant, en tant qu’entreprise, vous pouvez facilement compter ces interactions avec vos propres publications non promues. Cependant, l'échelle est manquante. La relation d'interaction avec les fans d'une page est donc plus appropriée. Le nombre de fans sur une page indique le potentiel élevé d'une publication sur autant de flux que possible. Donc, si vous mettez l'interaction en relation avec les fans, vous obtenez un indice du succès du marketing dans les médias sociaux.

Avinash Kaushik, qui, en tant qu'évangéliste en analytique, souligne l'importance de mesurer le succès avec passion, a ensuite différencié la relation "interaction avec les fans" pour refléter les interactions avec différentes qualités. Il commence par Likes, Shares et Comments sur Facebook. Les commentaires sont particulièrement précieux, car ils ne font pas que démontrer une grande implication de l'utilisateur. Au lieu de cela, vous donnez également quelque chose à propos de son attitude vis-à-vis de l'entreprise ou du moins de la poste. La fréquence des commentaires est mesurée avec le

Taux de conversation = Commentaires / fans

Le "niveau de qualité" suivant est déterminé par la forme d'interaction "divisée". Le partage, c’est lorsque l’attrait et la qualité d’un message pour vos amis ou pour un autre public sont pris en compte. Le succès du partage d’un poste peut être mesuré par la

Taux d'amplification = actions / ventilateurs

Et enfin, il existe également un indice significatif pour la forme d'interaction avec la participation la plus faible. Le taux d’applaudissements mesure l’approbation instantanée des fans pour un post et correspond à

Taux d'applaudissements = Likes / Fans

déterminé.

Succès dans le marketing des médias sociaux

Si vous ressemblez à Kaushik dans n'importe quelle sélection de grandes entreprises bien connues, vous pouvez facilement voir que les résultats du marketing biologique sur Facebook sont plutôt médiocres. Une fois, j’ai mesuré ces résultats pour l’une des plus grandes banques d’Allemagne, qui compte environ 65 millions de spectateurs. Il ne s’agit pas de la banque en tant que telle, car elle est représentative de nombreuses entreprises aux résultats similaires. Sans vouloir nommer la banque, vous pouvez afficher les indicateurs de performance clés suivants pour plusieurs publications consécutives:

Figure 3: KPI des médias sociaux d'une banque

Il devient rapidement évident que ces résultats inférieurs à la limite ne peuvent être célébrés comme un succès. Mais quelles sont les raisons de la piètre performance de nombreuses entreprises dans le marketing des médias sociaux biologiques?

Deux causes principales peuvent être nommées: d’une part, la concurrence sur Facebook et d’autres plates-formes est très importante, de sorte qu’il est très coûteux de participer à l’attention biologique. Enfin et surtout, il ne faut pas oublier que pour la plupart des utilisateurs, les interactions avec une banque, une entreprise de transport ou un fournisseur d'énergie ne doivent en aucun cas figurer parmi les activités préférées des médias sociaux.

Par ailleurs, de nombreuses entreprises ne sont pas confrontées à la concurrence dans le marketing des médias sociaux biologiques. Il ne s’agit donc pas de la qualité ni de l’attractivité des postes, mais bien souvent de la misère face à la masse. Cependant, cela ne conduit pas à une meilleure réputation de la marque, mais plutôt à agacer les utilisateurs qui font de plus en plus l'apparence des entreprises sur les réseaux sociaux.

Le succès des médias sociaux – la solution

La première solution proposée par Avinash Kaushik est simple et pragmatique. Si le marketing organique sur Facebook ne fonctionne pas, la publicité payée sur la plate-forme est une bonne alternative efficace. Comme on peut le voir, Facebook propose désormais une large gamme de formats publicitaires en stock et fournit également des outils de gestion et d’analyse pouvant concurrencer facilement ceux de Google.

Une autre solution est évidente, mais plus difficile. Je parle de l’établissement et de la mise en œuvre d’une stratégie de médias sociaux qui ouvre la société culturellement aux intérêts et à la curiosité des clients. Une telle stratégie peut amener les clients à s'intéresser davantage à l'entreprise, à ses actualités et à ses produits qu'auparavant. Cependant, il oblige les entreprises à remettre en question de manière très claire les voies de communication avec le client les plus empruntées. C’est seulement de cette manière que le marketing des médias sociaux biologiques peut être couronné de succès.