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Comment les émotions entrent-elles dans l'histoire? Analyse du contenu du miracle de Noël de WestJet

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Le marketing de contenu fait partie de la communication d'entreprise sur Internet. Créer du contenu pour créer une image positive n'est pas nouveau. Cependant, Internet a changé la distribution et la durabilité.

Une fois créé, le contenu reste interrogeable et peut donc contribuer à l'image à long terme. Pour cela, il doit non seulement atteindre le groupe cible, mais aussi le toucher.

La narration est un moyen de créer un contenu émotionnel, et l'intrigue, les personnages et l'intrigue sont les fondements d'une bonne histoire. Il faut de la créativité et de l’empathie pour développer une histoire qui mettra une entreprise sous le bon jour.

campagne de Noël WestJet

"Christmas Wonder" de WestJet est un excellent exemple de marketing de contenu, de narration d'histoires et d'émotions. Le contenu a été créé sous la forme d'une vidéo et publié sur YouTube en décembre 2013. En quelques jours, la vidéo est devenue virale et WestJet s'est positionnée comme une entreprise à aimer.

Une bonne histoire a besoin d'intrigue, de personnages et d'intrigue

"Chaque entreprise a besoin d'une bonne histoire", a très bien décrit Eduard Klein, il y a deux semaines. Les histoires vraiment bonnes ne se produisent pas sur la chaîne de montage, mais sont développées avec une grande attention portée aux détails. Sur la base de la vidéo de WestJet, je voudrais mettre l’accent sur trois aspects importants: l’intrigue (de quoi il parle), les personnages (de qui il s’agit) et l’intrigue (comment cela se raconte).

L'intrigue: le père Noël apporte des cadeaux

L’histoire a presque 200 ans et est probablement l’histoire de Noël la plus célèbre de tous les temps. Il s’agit d’une adaptation du célèbre poème "La nuit précédant Noël – Une visite de Saint-Nicolas" (1823) et n’est rien de plus que l’histoire du père Noël.

L'histoire originale nous fascine, car il s'agit de désirs, de rêves et de magie. Il s'agit avant tout de souvenirs d'enfance chaleureux et de yeux brillants. L'original a déjà été adapté des milliers de fois et est reproduit année après année dans les ménages privés. Ainsi, les émotions générées ici sont déjà profondément ancrées dans le public et ne sont activées.

L'adaptation: WestJet apporte des cadeaux

Avec l'adaptation, WestJet n'a pas seulement abordé les émotions d'un groupe cible hétérogène, mais a également établi un lien de sympathie avec son propre produit (vols), sans le mentionner directement. Au lieu de cela, il est organisé discrètement, de même que les sponsors.

La connexion au produit a lieu lors de la numérisation des cartes d'embarquement (le Père Noël est activé), par l'intermédiaire du personnel de WestJet (les aides du Père Noël achètent et emballent les surprises), jusqu'au porte-bagages qui distribue les cadeaux.

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Le père Noël ne joue qu'un rôle mineur dans l'adaptation. Les principaux acteurs sont les clients, bien que la vidéo ne parle pas de clients mais de clients. WestJet met habilement au premier plan son propre groupe cible et vous ramène littéralement là où vous vous trouvez: dans la zone d'embarquement. Le jeu se joue avec le rituel de la liste de souhaits; même si cela ne fait pas partie de l'histoire originale, les souhaits du père Noël se sont établis dans notre culture.

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(Arc montant du suspense 🙂 Arrivée des passagers à l'aéroport: Lentement, les premiers invités arrivent et attendent l'embarquement. Ils découvrent la boîte de Noël de WestJet, numérisent leurs cartes d'embarquement et le père Noël leur demande d'exprimer leurs souhaits.

(Tension croissante 🙂 WestJetter dans le stress du magasinage: WestJetter note tous ses souhaits et commence à magasiner.

(Un arc de suspense monte 🙂 L'avion démarre: les passagers sont assis dans leur siège et se préparent pour un vol normal. Ils n'ont aucune idée de ce qui se passe dans les coulisses.

(Les tensions montent) Le West Jetter face au stress des emballages: le très occupé West Jetter a plein les bras pour emballer et étiqueter des cadeaux.

(Un arc de suspense monte 🙂 L'avion atterrit: les invités ont bien résisté au vol et attendent maintenant le bagage à bagages. Vous n'êtes toujours pas au courant.

(Highlight 🙂 La grande surprise: au lieu de bagages, des cadeaux de Noël se trouvent sur la bande. Les invités sont confus, puis les premiers remarquent leurs noms sur les cadeaux. Une grande excitation et une incrédulité (dans le bon sens) éclate.

(La tension baisse 🙂 Le miracle devient réalité: les invités déballent leurs cadeaux pleins de joie et de larmes. Tous ses souhaits sont devenus réalité. WestJetter et Santa entrent dans la salle d'attente. Les invités sont abasourdis de joie, beaucoup pleurent de gratitude et embrassent le père Noël. Les employés de Westjet sont touchés.

(Etat final 🙂 Voeux de Noël: Westjet souhaite à tous ses invités un joyeux Noël et un bon vol.
(Etat final 🙂 crédits: Merci aux sponsors et référence à plus de vidéos.

Les émotions:

Les émotions commencent avec le père Noël dans la boîte. C'est assez drôle, et la particularité, c'est que cela plaît aux clients en personne, donc par leur nom. Il fait des blagues et entraîne les invités dans une conversation.

Alors que les invités sont assis dans l'avion, le West Jetter entre en scène pour la première fois. Le tumulte des magasins et des emballages est quelque chose que la plupart des gens dans le monde réel savent. Le public peut bien s'identifier au stress. Mais la plus grande émotion vient au moment où la surprise se produit. Les yeux incrédules des invités, la joie, les larmes. Tout est inclus

En se concentrant sur leurs clients et en leur offrant une vraie surprise, WestJet a créé des images non seulement chargées d'émotion, mais surtout authentiques:

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Selon leurs propres déclarations, la campagne a dépassé le succès attendu. Bien qu'il n'y ait pas de chiffres sur les dépenses financières, on peut néanmoins supposer que WestJet a franchi une étape importante dans la stratégie de marque. Avec plus de 35 millions de vues sur YouTube et des reportages sur tous les principaux sites d’information locaux et même internationaux, la compagnie aérienne canadienne s’est taillé une réputation de Père Noël, ou plutôt de miracle de Noël.

Qu'est-ce que le marketing de contenu n'est pas tout?

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Si vous parlez de marketing de contenu à cinq personnes, vous entendrez parler de dix définitions différentes du marketing de contenu. Et c'est même raisonnable – parce que c'est à propos de celui-ci, un moyen très individuel d'atteindre une plus grande portée. Mais nous devrions enfin définir ce que le marketing de contenu n’est PAS.

1500x800 ContentMarketingNOT-1 Marketing de contenu

La tentative de définition

Parfois, les définitions sont "sages" si elles sont inexactes. C'est pourquoi j'aime très bien l'article de Wikipedia sur le "Content Marketing":

"Le marketing de contenu est une technique de marketing qui vise à impliquer le public dans un contenu informatif, consultatif et divertissant afin de le convaincre de sa propre entreprise et de son offre de service ou de sa marque, et de le gagner ou de le conserver en tant que client."

Je ne veux pas écrire de texte avec vous ici, comme je l’ai fait à l’école. Mais profitons simplement de la déclaration inexacte dans "est une technique de marketing". Oui, avec tout l’enthousiasme pour le contenu consultatif, informatif et divertissant: le marketing de contenu n’est qu’une technique parmi bien d'autres. Parfois, une entreprise a besoin d'une optimisation de conversion, d'un conseil en facilité d'utilisation, d'un référencement naturel ou même d'un site Web décent. Et si oui, vous n’avez pas à dire que vous faites du marketing de contenu en "poussant la conversion de la page de magasinage neurolingustisch" en "racontant des histoires". Ou un tel non-sens.

Donc: le marketing de contenu est – en gros – toujours lorsque j'ai l'occasion, le budget et les nerfs de ne pas vendre mes produits directement – mais avec un contenu intéressant à chaud pour me faire connaître ou lier les groupes cibles.

Et c'est toujours une manière très individuelle. C’est la raison pour laquelle nous distinguons à présent ces nombreuses tentatives, parfois sommaires et parfois désespérées, de transformer le marketing par contenu en réalité.

Maggi Content Marketing

Figure 1: Marketing de contenu et pas "juste" SEO: Maggi conseille et divertit avec un excellent contenu.

Qu'est-ce que le marketing de contenu n'est pas tout?

Marketing de contenu ≠ SEO

Si les employés d'une ancienne agence de création de liens écrivent maintenant des "paroles de qualité" au lieu d'acheter des liens, comme le stipule leur contrat, ce n'est certainement pas du contenu marketing. Soit dit en passant, même si des sites éditoriaux tels que le Berliner Tagesspiegel, le Frankfurter Rundschau ou le Kölner Express sont achetés sous forme de répertoires d’articles pour "Native Ads" ou les annonces Outbrain sont sous Textes de Focus Online. Tout cela a du sens, nous avons déjà recommandé de telles mesures à nos clients. Mais ce n'est pas du contenu marketing.

Marketing de contenu Outbrain

Figure 2: Publicité et pas de marketing de contenu: Plista et Outbrain peuvent avoir un sens – mais restent un canal marketing différent.

L’inverse est peut-être encore plus exact: si vous parlez de référencement, le marketing de contenu n’aboutira souvent pas. Parce que le référencement se tourne souvent vers le robot plutôt que vers les personnes. Mais je ne veux pas en faire une règle – car il existe de nombreux spécialistes du marketing en ligne qui peuvent vraiment faire les deux et se désignent toujours comme "SEO". Mais: Même Rand Fishkin, un homme intelligent et soigné, a récemment demandé, presque déconcerté, si "L'accomplissement d'une tâche de recherche" pouvait éventuellement constituer un facteur de classement important. Cela m'a vraiment dérouté. Combien de temps a-t-il fallu pour créer des liens en 2017 afin de comprendre que l'objectif de Google est de fournir aux utilisateurs la meilleure réponse à leur question?

Is_the_New__Most_Powerful_Ranking_Factor__Searcher_Task_Accomplishment ___-_ Whiteboard_Friday _-_ Marketing de contenu pour Moz

Figure 3: L’exécution des tâches de recherche est-elle un facteur de classement? Bien sûr!

Content Marketing text texte cher

Beaucoup sont tout aussi étonnés de constater qu'un texte coûtant 1 000 dollars au lieu de 300 dollars n'est pas toujours plus efficace, mieux optimisé ou autrement "marketing de contenu". Remarque: le prix n'est pas toujours décisif. Un bon contenu n’est bon que s’il apporte ce que le groupe cible veut ou a besoin. Et cela n’a aucun sens d’acheter des textes coûteux – et de les cacher à nouveau au bas des pages des catégories de magasins. Quelque chose que nous observons toujours avec nos clients. Donc, un bon contenu ne fonctionne que s'il atteint le public cible. Cela doit le voir, comme et désir d'obtenir plus. Ensuite, nous allons dans le sens du "marketing de contenu" – mais cela n’a pour le moment rien à voir avec le prix.

Ce qui reste encore sous ce point: le marketing de contenu est beaucoup plus que du "texte". Cela inclut d'autres médias. Et nous ne devons pas simplement les publier. Le processus commence beaucoup plus tôt ("Quel contenu voulons-nous et qu'est-ce qui nous convient?") Va au-delà des options de présentation sur le site Web, sur le profil Facebook ou sur des plateformes tiers, et doit toujours être accompagné d'une sorte de "PR en ligne" Quelqu'un le saura-t-il? Je ne pense pas beaucoup aux articles de processus de marketing de contenu en augmentation constante. Mais il y a déjà quelque chose à cela: vous avez besoin de beaucoup plus qu'un bon contenu pour qu'il puisse vraiment fonctionner.

Content Marketing "vaut le coup d'essayer"

La raison pour laquelle Content Marketing échouera presque toujours est beaucoup de travail et un processus complexe – si vous "essayez". Ainsi, si vous démarrez une campagne et mesurez si vous souhaitez continuer, je pense que vous devriez Ayant assez d'argent et de nerfs pour durer 12 mois, après un an, vous pouvez décider si cela fonctionnera.

Parce que si une entreprise apparaît pour la première fois avec un contenu consultatif ou divertissant, cela n’est peut-être pas immédiatement super souverain, ni même parfait. Tous les participants doivent d’abord s’adapter au nouveau rôle, disposer du temps et apprendre des erreurs. Il faut du temps aux créateurs de contenu fraîchement préparés et à leurs groupes cibles pour se retrouver. Vous devez passer par ce processus.

Content Marketing ≠ agences onéreuses

Et cela ne réussit certainement pas si vous transférez beaucoup d’argent à une grande agence – pour qu’elle prenne tout. Parce qu'ils ne peuvent pas. Chaque entrepreneur professionnel – et bien sûr ses employés – en sait plus sur son entreprise, ses groupes cibles et ses thèmes que la meilleure agence (la plus "la plus chère") du monde. C'est pourquoi je recommande une collaboration entre le client et l'agence pour un bénéfice mutuel: l'un connaît son entreprise, l'autre montre à quel point le marketing de contenu est. Et ensemble (!) Vous arrivez à la destination. Si l'agence voit les choses différemment, peut-être une autre …

Alors fais-toi intelligent. Parce que vous ne pouvez en aucun cas sortir d'un rôle: qui publie du contenu sur son site Web est "Editeur". Et ce serait bien si vous savez ce que cela signifie. Quels contenus fonctionnent? Quelles questions juridiques se cachent derrière cela? Et qui organise le workflow pour les mises à jour – toujours nécessaires -?

Marketing de contenu ≠ Copier et coller

Bien entendu, de nombreuses personnes apportent de nombreuses bonnes idées et des campagnes de marketing de contenu efficaces à titre d'exemple. Que ce soit chez Ikea, chez BMW ou chez un petit fabricant de sacs à main aux États-Unis: il existe d’excellents cas et des réussites. MAIS: tant que vous n'êtes pas Ikea, BMW ou le fabricant de sacs à main aux États-Unis, vous devez développer VOTRE campagne. Ne pensez pas que les bonnes campagnes sont sur le point de copier. Il n'est même pas sûr que son propre succès puisse être répété. Comment dit Héraclite? "Vous ne pouvez pas entrer dans la même rivière deux fois. Parce que d'autres eaux affluent après. "

bellroy marketing de contenu

Figure 4: Éloges: La campagne du portefeuille mince de Bellroy a été hautement saluée. Laissez-vous inspirer par ceci – mais ne le copiez pas!

Marketing de contenu ≠ Conte

Si le gars qui veut vous vendre du contenu marketing insiste sur le fait que la "narration" en fait partie, prenez-le. La narration est une technique qui, dans certaines situations, active et informe durablement les personnes. Mais si vous développez une page de guide, je préférerais me fier aux listes de vérification et aux infographies plutôt qu’à la narration. Tout à son époque et au bon endroit.

Marketing de contenu ≠ Big Data

Un autre domaine sur la carte de bingo Bullshit Marketing en ligne: Tout ce qui est numérique est régi par le Big Data. Et oui, Amazon nous montre comment utiliser de manière rentable les données client. Et des sites Web dynamiques avec le contenu parfait pour tous les groupes cibles, canaux ou demandes d'action possibles seraient formidables. Mais nous n'avons pas toujours toutes les données de nos clients et pas toujours des millions de produits. Parfois, il suffit d'exprimer votre amour pour le produit, votre compétence et votre engagement envers vos clients ou d'autres groupes cibles tels que les influenceurs. Quand ils sentent comment vous brûlez pour vos produits, cela vaut parfois plus qu'une approche détaillée du client. Pas toujours. Mais je pense que, dans un monde de reciblage malavisé, de plus en plus probable.

Content Marketing ≠ Créativité

Alors, soyez toujours créatif et innovant? Honnêtement: NON. Le marketing de contenu ne s'applique PAS si votre site est particulièrement chic et moderne, avec une seule colonne, un menu burger et un monstre "holistique" de la parallaxe. Ce sera la plus haute récompense de design pour votre agence. Parce que si votre public cible est la classe moyenne ou d’autres milieux traditionnels, vous devez vous fier à une navigation à toute épreuve au lieu d’un menu chic pour les hamburgers sur la page du bureau de chacune de vos campagnes. Ceux qui vendent une assurance pension, des voitures ou des outils de milieu de gamme devraient opter pour un schéma classique. Des informations sur le comportement des "Sinus Milieus" sont fournies avec plaisir par l’Institut des sinus. Si le graphiste hipster barbu le renifle parce qu'il n'aime pas «l'hédoniste insouciant», le chasser. Alors, parfois, le marketing de contenu n’est qu’un travail ordinaire et épuisant.

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Figure 5: Vous vendez des assurances. Quel est votre public cible? Avec quelles tendances de sites Web à la mode cela se réalise-t-il?

Marketing de contenu ≠ Vente

Heureusement, les ventes de produits NE constituent PAS un KPI légitime pour un marketing de contenu réussi. De toute façon, pas le plus important. Ce qui est irritant, c’est qu’en réalité, cela se fait habituellement de la manière suivante: "Bien sûr, la vente n’est pas importante … Mais regardons les choses en face: cette campagne valait-elle l’argent ou non?". Alors encore pour parler: Le marketing de contenu n'est PAS un canal de vente.

Marketing de contenu ≠ King

Comme déjà écrit au début: Le marketing de contenu est une technique de marketing. Et ce n'est pas celui qui se trouve au sommet de la pile lorsqu'une entreprise s'habitue à ce monde Internet (et probablement la plupart des entrepreneurs le font encore). Un marketing de contenu soigné requiert au moins deux conditions préalables: vous devez tout d'abord disposer d'un site Web fonctionnel et flexible – afin de pouvoir présenter le contenu en conséquence. Et deuxièmement, la société doit être libre de publier du contenu. Cela semble banal – mais seulement jusqu'à ce que le patron soumette les publications sur Facebook ou les nouveaux articles du guide. Alors, le moment est venu d’utiliser d’autres techniques de marketing.

Et maintenant?

Peut-être que ces questions vous aideront à déterminer si vous avez besoin de Content Marketing et / ou si vous êtes déjà en cours d'exécution:

Y a-t-il des groupes cibles que je n'ai pas encore atteints avec les mesures de marketing précédentes?
Y a-t-il quelque chose que je dois dire à ces personnes?
Est-ce que je veux toujours que si ces groupes cibles ne deviennent pas immédiatement des clients?
Y a-t-il un endroit où je peux dire cela et des canaux que je veux diffuser?
Combien de choses à dire, je me connais et pourquoi ai-je besoin de soutien?
Quelle est cette valeur pour moi?

Eh bien, vous savez probablement maintenant s’il s’agit d’une technique de marketing ciblée.

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Allons-y!

Test: 5 outils de surveillance des médias en comparaison

16 août 202210 octobre 2019 par Jean Jaecklé

La surveillance d’Internet devient de plus en plus importante, notamment en ce qui concerne les relations publiques et le marketing de contenu. Les outils de surveillance des médias jouent ici un rôle important. J’ai pris la peine de chercher sur le marché des outils de surveillance des médias et de faire un test ou une comparaison de cinq outils de surveillance des médias. Voici les résultats.

Pourquoi la surveillance des médias?

La surveillance des médias est essentielle pour la planification et pour mesurer le succès des campagnes de marketing de contenu. Mais les relations publiques et le marketing peuvent également être surveillés via la surveillance des médias. Auparavant, les coupures de presse classiques étaient utilisées dans les relations publiques, la plupart d’entre elles étant basées sur la vérification manuelle, par exemple. à partir de formats de supports d’impression courants. Dans l’immensité de l’Internet, il est presque impossible de surveiller manuellement tous les sites Web potentiels. Ici, vous devez travailler avec des outils.

L’une des méthodes consiste à utiliser les alertes Google. Toutefois, comme les alertes Google sont incomplètes à propos de nouvelles publications sur un sujet, les outils de surveillance des médias fournissent généralement une vue d’ensemble plus complète et des fonctionnalités supplémentaires.

Quels outils de surveillance des médias ont été testés et comparés?

Sur la base de “Market Survey Media Observer 2013 de Conveyo GmbH”, nous avons examiné et comparé les cinq outils suivants:

Tous ces outils permettent de rechercher et de garder une trace des pages d’actualités ainsi que des pages de médias sociaux pour des mots clés spécifiques. En outre, les systèmes de surveillance disposent d’une fonction d’alerte qui envoie automatiquement des notifications de résultats, à la fois en temps réel et dans certaines conditions, via un flux RSS ou même par courrier électronique. Toutes les solutions de surveillance disposent également d’une interface pour l’échange de données (Api), qui permet de traiter les données dans ses propres systèmes. Les outils sont dans la fourchette de prix moyenne – entre 90 et 900 euros par mois selon les forfaits.

Les évaluations suivantes sont basées sur une évaluation subjective basée sur nos exigences personnelles en ce qui concerne un outil de surveillance et, par conséquent, ne prétendent pas être complètes, toutes les informations sont sans garantie. Nous avons examiné les solutions de surveillance entre juin et juillet 2013.

légende:
••• Les conditions sont remplies
•• Les conditions sont remplies
• Les exigences ne sont pas remplies de manière satisfaisante

ferret

L’outil de surveillance des médias de ferret go GmbH furet se caractérise par une interface utilisateur moderne et une utilisation intuitive. Le système nécessite peu de temps de formation car les fonctions sont claires et compréhensibles. Un tableau de bord clair permet la création d’agents de recherche hautement différenciés. En tant qu’utilisateur, vous pouvez ajouter des mots-clés dans certaines conditions, exclure des termes, sélectionner des sources ou exclure des pages individuelles, localisées, ou simplement effectuer une recherche dans un genre de média spécifique. furet offre une notification automatique lors de la recherche de mots clés spécifiques sur le réseau. Ceci peut être défini en fonction de la fréquence de frappe – mais uniquement aux niveaux spécifiés. D’autre part, vous pouvez déterminer l’heure de la notification individuellement. En fonction du forfait que vous avez réservé, vous pouvez suivre les résultats de vos agents de recherche pendant 180 jours. Cela permet une analyse dans le temps. Lorsque vous payez, vous êtes en sécurité grâce à des tarifs très avantageux avec un nombre illimité de hits.

L’inconvénient majeur de cet outil est sa faible couverture en sources: la section de réseau observée ne contient qu’environ 10 000 sources. En plus des autres systèmes, furet ne possède également qu’un ensemble de fonctions de base. De plus, les sites d’information et les médias sociaux ne peuvent être observés que séparément, ce qui rend la comparabilité difficile et alourdit la charge de travail. Les résultats de l’analyse sont limités et donc le volume des exportations.

conclusion: Pour les nouveaux venus, surveiller les médias et observer certains mots clés avec une analyse ultérieure sur une fenêtre temporelle est tout à fait suffisant. La facilité d’utilisation facilite le démarrage et il est amusant de manipuler le tableau de bord moderne.

blueReport

L’outil blueReport de cognita AG est un outil flexible de recherche, d’analyse et d’exportation des résultats. Vous pouvez entrer des mots clés très différenciés, mais des opérateurs sont nécessaires. Outre des informations de base telles que la source, la tonalité et le timing, l’analyse inclut également les groupes cibles, les leaders d’opinion et les contextes dans lesquels vous êtes parlé. À cet égard, les résultats d’exportation sont plus complets. Les hits peuvent être retracés jusqu’à sept jours. Bien que blueReport ne couvre qu’environ 22 000 sources Internet, elles couvrent une très large gamme. En règle générale, blueReport est un système facile à utiliser. En raison des fonctions supplémentaires telles que l’évaluation, l’analyse et les options de recherche, une brève formation est toutefois utile.

Un point faible est le fait qu’une alerte ne peut pas être déclenchée sous la condition d’un certain nombre de hits. Les notifications automatiques sont disponibles par jour et par heure. Comme chez furet, malgré la diversité des médias, les sites d’information et les médias sociaux ne peuvent être observés que séparément.

conclusionBlueReport est un outil de surveillance approprié et abordable pour ceux qui n’ont pas de requêtes de recherche compliquées mais qui souhaitent par la suite utiliser leurs résultats. Attention, dans les packages habituels, les mots-clés par agent de recherche ne doivent pas dépasser 500 caractères.

UMT Delta

La solution SAAS UMT Delta d’uberMetrics Technologies GmbH est un outil très analytique. Les données fournies incluent une variété de segments de média, la pertinence des sources, les auteurs, la portée, la tonalité, les thèmes en contexte et bien plus encore. Des options de filtrage sont disponibles pour tous ces critères, vous permettant de personnaliser vos analyses, vos exportations et vos rapports et de comparer différentes données. UMT Delta analyse le contenu des communications de plus de 295 millions de médias en ligne, garantissant de loin la plus grande couverture réseau par rapport aux quatre autres outils. Les agents de recherche peuvent être créés précisément à l’aide d’un tableau de bord clair sans opérateurs. Les notifications automatiques sont réglables individuellement et avec précision. À la différence de furet et de blueReport, UMT Delta surveille ensemble les sites d’information et les médias sociaux.

La facturation est un inconvénient: en règle générale, les prix de base (par rapport à la réalisation) ne sont pas excessivement élevés, mais chaque utilisateur ne dispose toutefois que d’un certain nombre de hits par mois. Il est possible d’étendre le quota au mois suivant, afin que cette règle soit atténuée. Cependant, vous risquez de devoir payer plus à la fin du mois que ce qui est indiqué dans le package.

conclusionAvec la demande d’une analyse très différenciée et d’une couverture de source élevée – également à l’international – UMT Delta est le bon choix. Le nombre limité de hits pourrait être un piège, vous devriez pouvoir estimer votre nombre de hits.

TalkWalker

Talkwalker est l’outil de surveillance des médias de la société altares Mediamonitoring GmbH et, à l’instar de l’UMT Delta, se caractérise par un grand nombre de données et d’options d’analyse. Vous pouvez collecter, modifier, envoyer par courrier électronique et supprimer des hits. Grâce à ses propres robots d’exploration et à l’aide de fournisseurs de données externes, l’outil comprend environ 20 millions de sources en ligne dans le monde. L’observation conjointe des médias sociaux et des pages d’information permet une recherche uniforme; Pour tous les médias en ligne, un seul agent de recherche doit être créé. En outre, l’outil permet une réponse rapide de l’outil en liant les URL et en intégrant des réseaux sociaux tels que Twitter et Facebook. L’exportation est particulièrement flexible: dans presque tous les formats, les graphiques et le texte sont entièrement modifiables. Talkwalker a une structure significative et les données sont clairement affichées de sorte que, par exemple, le contexte des occurrences apparaisse immédiatement. Néanmoins, une préoccupation avec le logiciel est nécessaire pour pouvoir exécuter toutes les fonctions offertes.

Les faiblesses du système sont limitées. Bien que l’agent de recherche puisse être différencié, il ne peut être utilisé de manière significative qu’avec des opérateurs. En fonction du forfait réservé, l’utilisateur ne dispose que d’une quantité limitée d’espace de stockage. Si ceci est occupé, le système encombrera les anciens hits.

conclusion: Talkwalker est une solution de surveillance complète et efficace. Si vous souhaitez réagir rapidement et efficacement aux résultats et apprécier des options d’analyse et de filtrage très précises, alors Talkwalker est le bon choix. La valeur ajoutée réside également dans la possibilité de modifier des graphiques après exportation. Financièrement, l’outil est rentable lorsque le besoin d’agents de recherche est élevé. Les paquets associés à un nombre illimité de hits évitent les surprises désagréables à la fin du mois.

Echobot

Echobot, la solution de surveillance des médias de Echobot Media Technologies GmbH, séduit par une grille de recherche très logique et simple, qui permet une recherche différenciée en même temps. Avec l’aide des opérateurs, même une recherche dans le rayon et l’exclusion des sources sont possibles. Les conditions des alertes peuvent être définies individuellement. Une analyse en arrière de certains mots clés est possible dans l’ensemble de l’index.

Malheureusement, les pages d’actualités et de médias sociaux ne peuvent être visionnées que séparément, de sorte que différentes requêtes de recherche doivent être créées. Cette séparation traverse également tout le tableau de bord et nécessite de repenser la gestion. Couvrir les sources n’est pas écrasant avec environ 20 000 médias et divers réseaux sociaux.

conclusion: Si vous êtes plus intéressé par une recherche très ciblée sans gaspillage important, plutôt que par une couverture réseau élevée, alors Echobot est recommandé. Cet outil convient également si votre besoin d’agents de recherche et de mots clés n’est pas trop important, par exemple dans votre propre revue de presse. Le prix par agent de recherche augmente rapidement et le nombre de mots-clés par profil de recherche est limité. Les paquets avec un nombre illimité de hits fournissent également à Echobot un montant fixe à la fin du mois.

Les outils de monitoring des médias en comparaison

Tous les outils présentent les résultats avec des graphiques et des rapports saisissants. Les fonctions d’alerte sont également complètes. ceci est dû en grande partie à la présélection. En comparaison, cela montre également que la complexité de la manipulation augmente avec l’ampleur des possibilités. Avec un peu de formation, toutefois, tous les outils peuvent également être utilisés par des profanes. La facturation est juste et surtout gérable. De grandes différences peuvent être trouvées dans la profondeur d’analyse, la couverture source et les fonctions d’exportation.

Réfléchissez bien à vos exigences en matière de surveillance des médias avant d’en choisir un. Voulez-vous développer la gestion de crise ou avez-vous juste besoin d’une revue de presse régulière? Vous n’avez peut-être pas besoin de trois points dans tous les domaines et préféreriez économiser de l’argent. Tous les fournisseurs de solutions logicielles de cette comparaison sont heureux de présenter votre outil dans une conférence Web. Demandez-lui un compte test. Vous pouvez ainsi déterminer individuellement quelle solution vous convient.

Top 30 des meilleurs outils seo

Pour continuer dans la lancée, faisons un tour des outils SEO, répartis en différentes catégories : analyse & audit, outils de crawl, extensions SEO pour WordPress, outils de suivi de position, de recherche de mots clés, d’analyse On-page, d’analyse sémantique, de monitoring de site web, d’analyse de backlinks et enfin les meilleures boîtes à outils SEO.

Un bon outil de référencement vous aidera non seulement à rechercher des mots clés, mais également à identifier les pages qui doivent être optimisées et vous fournira des informations sur la manière de le faire. Les meilleurs outils de référencement devraient avoir des fonctionnalités telles que :

Recherche de mots-clés : cela vous aidera à identifier les mots-clés pertinents pour votre site Web,
Vérificateur d’optimisation pour les moteurs de recherche : cela vous aidera à trouver les pages qui nécessitent le plus de travail et vous fournira un guide étape par étape sur la façon de les optimiser,
Outils de création de liens.

Il existe de nombreux outils de référencement disponibles sur le marché, mais tous ne valent pas votre temps et votre argent. Voici une liste des meilleurs outils SEO que vous devriez envisager d’utiliser pour votre entreprise.

Mesurez les succès du marketing de contenu avec Google Analytics

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

– Si vous souhaitez rechercher, engager et inspirer les clients avec des techniques de marketing de contenu, vous souhaitez également savoir si vous atteignez ces objectifs. Cet article vous montre quels rapports dans Google Analytics fournissent des réponses aux questions connexes.

Le marketing de contenu est une technique de marketing qui a des objectifs très différents. Il est facile de constater dans les blogs et les revues spécialisées que les experts en marketing en ligne développent souvent une définition très spécifique du marketing de contenu. Si vous les comparez à votre approche, vous pourriez avoir des doutes: est-ce que je le fais vraiment?

Ne soyez pas dupe! Si votre stratégie de marketing de contenu conduit aux objectifs définis pour votre entreprise, vous le faites correctement. Cependant, vous devez vérifier régulièrement cet objectif. Comment Google Analytics peut vous aider, je vais vous montrer ce post.

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Si vous utilisez les rapports Google Analytics comme base pour l'optimisation et les décisions budgétaires, vous devez pouvoir faire confiance aux chiffres dans Google Analytics. Par conséquent, vous n'êtes pas épargné par la vérification de la mise en œuvre correcte de Google Analytics sur votre site Web.

Deux aspects sont essentiels pour cela.

L’aspect juridique exige que Google Analytics soit utilisé dans le respect de la protection des données. L'aspect technique nécessite une implémentation propre du code de suivi dans le code source du site. Tout le contenu de ce message est supposé avoir été terminé avec succès. En cas de doute, recherchez sur le Web ou demandez à un expert de vous aider.

Rendre les objectifs marketing mesurables dans Google Analytics

Outre les objectifs explicites que vous poursuivez avec vos mesures de marketing de contenu, chaque site Web a des objectifs généraux. La définition de ces objectifs a déjà été faite dans le cadre de la conception du site. La réalisation de ces objectifs généraux doit être surveillée avec Google Analytics.

Dans une boutique en ligne, l’objectif est clair: achats effectués. L'objectif créé dans la vue Analytics est d'obtenir la page "Merci pour votre achat". Le chemin du panier à la page de remerciement est suivi d’une analyse en entonnoir. Les détails relatifs au comportement de l'utilisateur dans le processus de commande du panier d'achat permettent d'optimiser les étapes individuelles du processus de "paiement".

Si votre site Web est une offre de service Internet, le but (la génération de nouveaux "prospects") est clairement l'objectif. Cette réalisation ciblée peut déclencher différentes actions des visiteurs du site Web: envoi d’un formulaire de contact, clic sur une adresse électronique ou un numéro de téléphone ou téléchargement d’un formulaire PDF.

En plus de ces objectifs "difficiles", mais aussi des objectifs "souples" sont intéressants. Ils se préparent souvent à atteindre un objectif "difficile" – des mesures de marketing de contenu peuvent leur être adressées: abonnement à un bulletin d'information, téléchargement d'un livre blanc ou visite de pages spécifiques sur un site Web.

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Figure 1: Fixer un objectif

Lors de la configuration d'un objectif (Figure 1 – Administration> Vue des données> Objectif), demandez-lui sa valeur. Ce que l’on entend ici par valeur monétaire: combien c’est l’atteinte de cet objectif? Si vous ne pouvez pas le calculer vous-même, demandez de l'aide pour déterminer cette valeur. Votre comptable, le comptable, vos collègues contrôleurs ou votre chef en savent plus.

Astuce de l'expert:

Définition des groupes de demande, des groupes cibles et des personas

Pour que vos mesures de marketing par le contenu fonctionnent, vous devez indiquer clairement quels groupes de besoins et quels groupes cibles doivent être pris en compte. Avec Google Analytics, vous pouvez alors voir exactement comment vos activités de marketing de contenu arrivent dans ces groupes.

Dans de nombreuses équipes marketing, les groupes de besoins et les groupes cibles sont présentés sous forme de personas. Ces personnalités consistent très souvent en un mélange de traits géographiques, démographiques et basés sur les intérêts. La définition n’est pas toujours aussi simple que dans l’exemple ci-dessous, «Jeunes mères de moins de 24 ans». Néanmoins, il convient d'essayer de regarder le succès des actions de marketing de contenu dans Google Analytics en ce qui concerne ces personnalités.

Google Analytics peut segmenter le trafic des sites Web. Former un segment

premier Sélection d'âge "18-24"

deuxième Sélection du genre "Femme"

troisième Le segment destiné au public prêt à l’achat contient «bébé»

et enregistrez-le sous un nom approprié, puis examinez chaque rapport dans Google Analytics avec une vue de ce groupe cible: "Jeunes mères de moins de 24 ans" (Figure 2).

2 Google Analytics

Figure 2: Créer un segment dans Google Analytics

Si vous ne regardez que le trafic généré par "Tous les utilisateurs" sur un site Web, vous ne saurez pas grand-chose du marketing en ligne à la demande et destiné aux groupes cibles. Ce n'est que lorsque les interactions entre le groupe cible et les groupes cibles ciblés avec le contenu sont claires que les mesures marketing peuvent être évaluées en fonction du contenu qui leur est destiné.

Objectifs spécifiques des activités de marketing de contenu et leur suivi

Selon l'objectif que vous utilisez, les méthodes de marketing de contenu pour le marketing en ligne, différents rapports dans Google Analytics pour une évaluation de la réussite passionnante. Trois orientations – assez imbriquées – peuvent être définies:

premier Marketing de contenu pour la construction de la marque, la construction de la marque et le positionnement sur le marché,

deuxième Marketing de contenu pour fidéliser la clientèle et faire partie du service clientèle existant,

troisième Marketing de contenu avec une approche de performance pour l'acquisition de clients et / ou l'optimisation des moteurs de recherche.

1. Examiner la création de marque, la construction de marque et le positionnement avec Google Analytics

Si vous construisez une marque et que sa portée augmente régulièrement, cela devrait se traduire par une augmentation du nombre de visites directes sur le site Web et du trafic de marques provenant de moteurs de recherche tels que Google et Bing. Les publicités sur les marques propres et les noms de sociétés sont de plus en plus diffusées et cliquées.

Des éléments de ce "trafic de marque" peuvent être identifiés dans Google Analytics. Dans le groupe de canaux (Figure 3 – Administration> Vue Données> Paramètres de canal), le trafic payant (payant) peut être divisé en générique et en marque. Ce n'est malheureusement pas le cas pour une grande partie des Trafic non rémunérés (organiques). Google ne fournira pas les données de mots clés nécessaires. D'autres moteurs de recherche le font déjà – mais dans de nombreux cas, leur part dans le trafic organique total est très faible.

3 Google Analytics

Figure 3: Regroupement de canaux dans l'administration de la vue de données

De plus, les pages de destination peuvent indiquer une visite de site sous une marque. Si les utilisateurs se connectent au site à propos des pages "About Us" ou "Brand Marketing", toutes ces sessions de site peuvent être associées à des activités de marketing de contenu afin de développer et de renforcer la portée de la marque.

Les rapports au niveau du canal se trouvent souvent sur les pages "Présentation" de Google Analytics. En outre, vous pouvez créer un segment correspondant pour l'affichage de ce trafic (par exemple, le trafic de la page de destination de la marque).

Astuce de l'expert:

Dimensions et métriques d'analyse intéressantes sur le marketing de contenu

Grâce à tous les travaux liés à la mise en œuvre du suivi Google Analytics, vous pouvez désormais consulter des statistiques intéressantes. Ceux-ci incluent le taux de rebond, la durée du séjour, le nombre de pages visitées par session et l'atteinte des objectifs en termes de valeurs cibles en euros ainsi que le taux de conversion cible (CVR) – toujours comparés à l'année précédente, en comparant les canaux et les sources de trafic. entre eux.

Il n'est jamais suffisant de comparer un seul indicateur – il suffit de regarder le taux de rebond, le CVR ou la durée du séjour. Même les pourcentages ne sont pas utiles. Les valeurs absolues et le contexte dans lequel les nombres sont considérés doivent également avoir un sens. Si fantastique, 50% de CVR sur seulement 2 sessions équivaut à 1 conversion. Et des dizaines de conversions à partir d'un seul canal ne peuvent rien valoir si elles ont été trop chères en tant que trafic payant.

Astuce de l'expert:

4 Google Analytics

Figure 4: Rapport d'analyse sur le trafic des réseaux sociaux

De plus, il existe des canaux de circulation distincts que vous avez entièrement entre vos mains. Les bulletins électroniques font tout autant partie de ce processus que le trafic payant provenant de sources autres qu'AdWords et Bing Ads – par exemple, les bannières de parrainage dans les forums et les blogs pertinents du groupe cible. Cela va si loin que des campagnes marketing entières, qui peuvent également inclure de la publicité hors ligne, sont évaluées dans Google Analytics.

Astuce de l'expert:

Tous les canaux non Google nécessitent une séparation nette via l'utilisation de paramètres de campagne. Cela signifie également le trafic payant généré par Bing Ads, Facebook, Twitter et Instagram. Avec le "Générateur d'URL de campagne" (Figure 5), Google fournit un outil permettant de "cliquer ensemble" sur une URL traçable Analytics. Mais avant de pouvoir commencer sans plan, je vous recommande de créer une matrice d'étiquettes fixes pour les spécifications de campagne, de source et de média.

Sur Internet, vous trouverez rapidement un modèle Excel parfaitement adapté à vos propres besoins pour une matrice de désignation de campagne intelligente.

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Figure 5: Le générateur d'URL de campagne

Le suivi des campagnes doit être effectué méticuleusement. Si, par exemple, vous n'utilisez pas les paramètres de campagne pour l'envoi de newsletters par courrier électronique, le trafic de newsletters de Google Analytics ne sera pas reconnu et attribué au canal "Direct". Et le trafic de la publicité Facebook est combiné au trafic organique du réseau social.

Si vous analysez maintenant les données, ne regardez que les trafics pertinents – mot clé: segments. N'oubliez pas la comparaison avec les valeurs de l'année précédente et n'utilisez jamais une seule mesure pour prendre des décisions. Par exemple, 5% des CVR sonnent bien au début … mais ont une valeur relativement peu appréciable si la conversion de 5% sur 1 consiste en 20 visiteurs sur un site Web recevant 120 000 visites par mois.

Astuce de l'expert:

2. Mesurer le succès du service client en ligne et de l'engagement client avec Google Analytics

Si vous prenez en charge le service clientèle et la fidélisation de la clientèle avec vos mesures de marketing de contenu, vous pouvez créer des communautés. L'échange avec les clients est important pour vous. La confiance dans votre marque devrait être accrue, l'autorité de la marque pour "leur thème" obtenue. Vous et vos collègues participez aux discussions dans les forums, vous pouvez créer vos propres forums.

En plus de communiquer avec les clients, vous leur fournissez des sections service et FAQ sur le site Web ou soulagez les employés du centre d'appels en leur proposant des vidéos "Comment faire" sur YouTube.

Le trafic de ces communautés et forums externes est disponible dans le rapport de références de Google Analytics (point de navigation principal "Acquisition"). À l'aide de la dimension secondaire "source / support", le rapport de page de destination (point de navigation principal "comportement") est également très bien adapté à l'analyse de ce trafic. Encore une fois, pour être significatif, je ne note que le trafic pertinent, les périodes de correspondance et plusieurs métriques.

De nombreux utilisateurs d'analyses accordent une attention particulière à deux mesures en pourcentage: le taux de rebond et la proportion de nouveaux utilisateurs parmi les visiteurs provenant de sources spécifiques. Les trier n'est pas si facile.

Lorsque vous recherchez des pages de destination avec un taux de rebond élevé ou des sources avec un nombre élevé de nouveaux utilisateurs, cela devient rapidement clair: si vous triez simplement l'en-tête de colonne ici, le tableau affichera les pages avec un faible trafic entrant. Cependant, nous souhaitons rendre visibles les pages peu performantes et à fort trafic – ceci est obtenu grâce à la présentation "Pondérée" des rapports Google Analytics (Figure 6).

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Figure 6: Afficher le pourcentage de valeurs mesurées pondérées dans une vue de données

Si vous souhaitez savoir comment les visiteurs sautent de page en page, le rapport Toutes les pages du point de navigation principal "Comportement" vous aidera. En passant de la vue "Explorateur" à la "Vue d'ensemble de la navigation", vous obtenez ici pour chaque page les informations d'entrée et de sortie, les pages précédentes et suivantes. Ce comportement de clic est-il conforme à la stratégie d'utilisation prévue du site Web?

De plus, dans le rapport "Toutes les pages", Google Analytics calcule la "valeur de page" intéressante pour chaque page. Classées à la baisse, toutes les pages qui contribuent à la réalisation de transactions et de chiffres d'affaires sont particulièrement visibles. Garder ces pages à jour et à jour est donc particulièrement important. La métrique "Valeur de la page" nous permet donc de définir des priorités.

Si vous souhaitez analyser les clients existants, c'est-à-dire les visiteurs de retour de leur site Web, considérez leur fidélité à long terme dans les rapports "Fréquence et actualité" ainsi que "Interaction" dans le point de navigation principal "groupe cible". Ils apportent des réponses à ces questions:

À quelle fréquence les utilisateurs reviennent-ils?
Après combien de jours?
Combien de temps prennent leurs visites?
Et combien de pages sont visionnées en moyenne par visite?

En mettant l'accent sur les segments clés et les valeurs d'une année à l'autre, ces rapports aident également Google Analytics à comprendre l'évolution du contenu.

3. Évaluez le marketing de contenu axé sur les performances avec Google Analytics

Même le marketing de contenu avec une approche axée sur la performance peut avoir des objectifs différents. Les optimiseurs de moteurs de recherche utilisent des méthodes de marketing de contenu pour optimiser la possibilité de recherche numérique des offres Internet. Toute personne ayant une responsabilité plus large souhaite utiliser des mesures de marketing de contenu pour couvrir l'intégralité du parcours du client.

Restons d'abord avec le marketing de contenu pour les référenceurs. Leur objectif est d'obtenir de meilleurs résultats dans divers systèmes de recherche – la création de liens est souvent l'un des moyens d'y parvenir. Tant que des liens sont créés au cours de ces activités de création de liens sur lesquelles les utilisateurs cliquent, vous pouvez trouver des liens placés avec succès dans les rapports "Source / Support" et "Références".

Tous les liens qui restent sans trafic ne sont pas détectables par Google Analytics. La question de savoir s'il convient de créer de tels liens et d’influencer le classement d’un site Web ne doit pas être examinée à ce stade. Mais si vous souhaitez également les "réserver", vous ne pouvez le faire qu'avec des outils externes, tels que la console de recherche Google.

Tout cela devient encore plus difficile, même s'il ne faut pas oublier les co-compétitions et les (co) citations. Les mentions sans lien peuvent influencer le classement dans les moteurs de recherche. Sans Link, cependant, aucun trafic ne les traverse – et sans trafic entrant aucune analyse avec Google Analytics. Les systèmes de surveillance Web externes, par exemple Google Alerts, aident ici.

Est-ce que cela correspond aux emplacements dans les pages de résultats de recherche, puis l’analyse du trafic des différents moteurs de recherche est très intéressante. Vous remarquerez que tous les moteurs de recherche Google Analytics ne sont pas étiquetés organiques.

Cependant, il est important d’attribuer correctement le trafic des moteurs de recherche au canal "Recherche organique". Les moteurs de recherche de niche tels que DuckDuckGo se voient malheureusement attribuer le mauvais support "référence". Cela doit être corrigé manuellement au moment de la rédaction. Dans l’administration, vous trouverez au niveau de la propriété sous "Informations de suivi" les paramètres de "sources de recherche organique" (Figure 7). Il existe sur le net des articles de blog intelligents qui aident à résoudre cette tâche.

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Figure 7: Reliez les sources de recherche organique avec le support approprié

Si les performances des sites Web dans les pages de résultats de recherche Google vous intéressent, les rapports détaillés dans Acquisition> Console de recherche vous aideront. Voici comment apprendre les pages de destination pour chaque page d'un site Web, comme indiqué sur Google. Dans ce rapport, Analytics associe même les données de la console de recherche aux valeurs de comportement et de conversion d'Analytics.

Dans le rapport Console de recherche> Requêtes, Analytics répertorie les requêtes que le site à examiner faisait partie d'une page de résultats de recherche Google, le nombre de fois que cela s'est produit, le nombre de clics qu'il a générés et la position moyenne du site dans la liste de résultats.

Analytics ne fournit pas beaucoup de données permettant de figurer dans les autres moteurs de recherche. Mais cela vaut la peine de jeter un coup d'œil au rapport Acquisition> Campagnes> Mots clés organiques. A l'aide de la dimension secondaire "source / média", vous pouvez au moins découvrir, pour certains autres moteurs de recherche, les requêtes de recherche recevant du trafic sur le site. Avec la dimension secondaire "page de destination", vous apprenez également quelles pages de ces moteurs de recherche doivent être placées de manière raisonnable.

Des spécialistes du marketing en ligne plus larges s'intéressent également au quota de "nouveaux utilisateurs", car les approches orientées sur les performances ont généralement plus de clients, plus de ventes et plus de profits. Par conséquent, ils envisagent également d'atteindre les micro-objectifs définis en tant qu'événements, ainsi que les pistes et les transactions, les cibles macro d'un site Web.

La réalisation des objectifs est vérifiée dans le point de navigation principal "Conversions". Grâce aux valeurs cibles définies, de nombreux chiffres en euros et en cents sont disponibles ici. L'examen de ces rapports avec les segments pertinents, par rapport à l'année précédente et la prise en compte de plusieurs mesures, conduisent au succès et à l'échec avec une précision incroyable.

conclusion

Quelle que soit l'approche utilisée pour le marketing de contenu, vous voudrez savoir si votre plan fonctionne. Google Analytics vous fournit les réponses les plus précises à la plupart des questions relatives à la réalisation de vos objectifs.

Pour vous assurer que toutes vos analyses ne sont pas trompeuses, vous devez pouvoir faire confiance aux numéros de votre compte Google Analytics. Voici donc une liste de tâches à effectuer avant de commencer l'optimisation du marketing de contenu:

Mise en œuvre respectueuse de la vie privée sur le site Web
Implémentation du code Analytics avec toutes les fonctions nécessaires
Configuration complète du compte Analytics à tous les niveaux de l'administration
Définir des objectifs de site Web en tant qu'objectif d'analyse
Créer des groupes cibles, des groupes de demande et des personas en tant que segments d'analyse

Google Analytics est un logiciel d'analyse Web complexe. Vous devez savoir quoi faire pour profiter des chiffres. Je vous promets, ça vaut le coup. À chaque nouvelle idée, vos futures activités de marketing de contenu seront meilleures. Le succès devient plus plannable. Bonne chance!

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Allons-y!

Recherche sur les entonnoirs de recherche: longueur du chemin de recherche AdWords pour les entreprises B2C et B2B

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

L'article suivant portera sur une enquête menée par l'entonnoir de recherche AdWords. Dans le cadre de mon mémoire de licence du programme de diplôme en gestion de l'information de l'Université de sciences appliquées de Hanovre, qui s'est déroulé en coopération avec Aufgesang Online Inbound Marketing, différentes études sur les voies de conversion ont été menées. L’enquête suivante sera effectuée dans la section "longueur du chemin" de l’entonnoir de recherche. Les bases de données constituent les données de l'entonnoir de recherche AdWords de différents clients d'Aufgesang. Au cours de la recherche, ces données sont exportées à partir de l'interface AdWords et résumées, évaluées et visualisées à l'aide d'Excel.

Des informations générales sur les entonnoirs de recherche sont disponibles dans cette vidéo Google:

Question et objectif:

Dans le cadre de l'étude des longueurs de chemin de recherche, il est important de déterminer quelle longueur de chemin de recherche entraîne le plus grand nombre de conversions, ainsi que de répertorier le rapport des chemins de recherche à un niveau aux chemins à plusieurs niveaux. Ce faisant, les données client B2C ainsi que les données client B2B sont considérées individuellement et combinées. L'objectif est de déterminer, entre autres choses, si l'effort d'analyse et d'optimisation de l'entonnoir de recherche par rapport à la longueur d'un chemin de recherche est rentable.

Procédure et collecte de données:

Pour obtenir les données les plus valides, il est nécessaire de définir divers paramètres dans l’entonnoir de recherche. Tout d'abord, n'importe quelle période est choisie. Cette période devrait être d'un an et se situer entre le 1er janvier 2012 et le 1er janvier 2013. Les dates de début et de fin de l'enquête ont été choisies arbitrairement. Le seul facteur pertinent ici est le fait que pour chacun des clients sélectionnés, les données d'une année étaient disponibles avec une publicité complète sur les moteurs de recherche. Ainsi, les particularités saisonnières telles que le marché de Noël ou le trou d’été ont également été incluses dans l’enquête.

De plus, seules les conversions avec des chemins de recherche complets sont incluses dans l'enquête. Des chemins de recherche incomplets peuvent résulter de la suppression de cookies. Celles-ci seraient alors affichées incorrectement et raccourcies. Le masquage des requêtes de recherche incomplètes réduit considérablement le nombre de chemins de recherche. En raison de la longue période d’un an, il reste suffisamment de données.

De plus, la recherche ne trouve que les chemins de requête de recherche avec des clics. Théoriquement, il serait également possible d'inclure des chemins de requête de recherche pour les requêtes de recherche avec impressions dans l'enquête. Toutefois, ils étaient moins significatifs, car il serait difficile de comprendre si l'internaute a réellement vu ou consciemment l'insertion de publicités AdWords.

Enfin, les clients B2C et B2B ont été sélectionnés. Les deux enquêtes ont révélé que les États-Unis pour un type de ces relations commerciales. Ainsi, les caractéristiques de recherche de la zone B2C sont comparées à celles de la zone B2B. En outre, tous les clients sont examinés ensemble pour formuler une déclaration générale sur l'historique des recherches. En outre, il était garanti que chaque client disposait de plus de 50 chemins de recherche multiniveaux. Enfin, les données sont exportées au format CSV à partir du compte AdWords respectif et importées dans Microsoft Excel.

Examen et visualisation des données:

L'examen de la longueur du chemin de recherche consiste en un tableau et deux graphiques. La table contient les données du client, qui se composent des colonnes longueur du trajet. conversions et En pourcentage existent. Pour les valeurs 1 à 10, une ligne par longueur de chemin est répertoriée. Les chemins de recherche de plus de 10 requêtes de recherche sont rares et sont donc regroupés sous 10 (> 10). La table contient également une ligne pour les longueurs de chemin supérieures à 1 (> 1). Les lignes 1 et 1 permettent ainsi une comparaison directe entre les chemins de recherche à un ou plusieurs niveaux.

Un graphique à barres est utilisé pour la visualisation des données client. Le graphique à colonnes indique sur l'axe des abscisses les longueurs de chemin de recherche comprises entre 1 et 10 et supérieur à 10. L'axe des ordonnées représente le pourcentage de la longueur du chemin de recherche dans le nombre total de conversions. Plus la longueur du chemin de recherche est importante dans le nombre total de conversions, plus la colonne correspondante est haute. Les données constituant les diagrammes peuvent être visualisées dans le tableau ci-dessus.

Pour illustrer le rapport entre les chemins de recherche à un niveau et à plusieurs niveaux, un graphique en anneau est utilisé. Le diagramme en anneau comprend les pourcentages des longueurs de chemin 1 et plus 1.

Résultats de tous les clients:

Le tableau 1 indique la répartition des longueurs de chemin de recherche de tous les clients en termes de conversions déclenchées. Le nombre total de conversions pour l'ensemble de l'enquête est de 21 612. Sur ce nombre, 16 567 ont été déclenchés via des chemins de recherche à un niveau. Cela correspond à 76,70% du nombre total de conversions. À mesure que la longueur du chemin de recherche augmente, le pourcentage de chaque chemin de recherche diminue dans le nombre total de conversions. Les longueurs de chemin de recherche de plus de 5 sont si rares qu'elles atteignent les limites de présentation du tableau. Si les longueurs de chemin d'accès comprises entre 2 et 5 conduisent toujours à 22,39% des conversions, les longueurs de chemin d'accès 6 à 10 ne représentent que 0,92% des conversions. Ainsi, 23,30% des conversions examinées résultent de requêtes de recherche à plusieurs niveaux. La longueur de chemin de recherche 1 qui chevauche les autres longueurs de chemin de recherche (2 à 10) devient claire à la figure 2. Le diagramme en anneau montre que 76,70% des chemins de recherche sont à un seul niveau et 23,30% des chemins de recherche à plusieurs niveaux.

Fig. 1

Fig. 2

Résultats des clients B2C:

Le nombre total de conversions de clients de la zone B2C est de 14 590. Comme dans le cas de l'examen de l'intégralité des données client, une image similaire de la distribution de la longueur du chemin de recherche est apparente pour la sous-section B2C. Le tableau 2 montre que la longueur du trajet 1 prédomine largement. Cependant, par rapport à l’étude précédente, le pourcentage de longueur de chemin de recherche 1 dans le nombre total de conversions a légèrement diminué. Alors que le plus petit chemin de recherche représentait plus de 76,70% de toutes les conversions de clients, il est de 72,02% pour les clients B2C. En contrepartie, les longueurs de chemin les plus longues de l'étude B2C ont des conversions plus élevées. Cela est particulièrement évident pour la longueur de trajet 2 avec une augmentation de 15,62% à 18,13% dans l’enquête de tous les clients par rapport aux clients de la zone B2C. De même, les longueurs de chemin 3 à 10 et les longueurs de chemin supérieures à 10 dans la plage B2C ont des conversions en pourcentage plus grandes que les longueurs de chemin correspondantes pour tous les clients. La figure 4 montre la plus grande proportion de chemins de recherche à plusieurs niveaux par rapport aux résultats de recherche en une étape. Ainsi, les chemins de recherche à une étape avec une part du nombre total de conversions de 72,02% contrastent avec les chemins à plusieurs niveaux avec une part de 27,98%.

Fig. 3

Fig. 4

Résultats des clients B2B:

L’investigation des longueurs de chemin de recherche est complétée par l’analyse des données de la sous-zone client B2B. Le nombre total de conversions examinées est de 7 022. Comme dans le cas de tous les clients et de l'étude de la sous-section B2C, la plupart des conversions peuvent être retracées jusqu'à la longueur du chemin de recherche 1. Le nombre de conversions déclenchées par la longueur de chemin 1 est le plus faible avec 6,069 conversions, mais, comme le montre le tableau 3, il correspond au pourcentage de conversion le plus élevé mesuré dans l'étude de longueur totale du chemin de recherche (86,43%). 13,57% restants sur les longueurs de chemin 2 à 10. La longueur de chemin 2 ne génère dans la zone B2B que 10,41% des conversions. Dans la précédente étude sur les clients B2C, pathlength 2 parvenait toujours à générer 18,13% des conversions. En conséquence, les longueurs de chemin 3, 4 et 5 ont également de faibles pourcentages du nombre total de conversions. Ainsi, on retrouve le plus petit pourcentage jusqu'ici dans les longueurs de trajet 6 à 10 et supérieure à 10. Ici, la proportion n’est que de 0,06% à 0,01%. Cela conduit au rapport le plus extrême entre les recherches à une étape et à plusieurs étapes, mesuré par les résultats obtenus jusqu'à présent.

Fig. 5

Fig. 6

conclusion:

En comparaison directe, les différences entre B2C, B2B et tous les clients peuvent être particulièrement bien perçues. Le tableau 4 montre le rapport de longueur du chemin de recherche de chaque étude associé à une gamme de couleurs. L'échelle de couleur se lit comme suit: plus le pourcentage d'une longueur donnée de chemin de recherche dans le nombre total de conversions est élevé, plus la couleur de la cellule se décale dans la direction de la couleur verte. Inversement, un petit pourcentage de la couleur de la cellule devient rouge.Au sein des tableaux, vous trouverez des légendes avec des exemples de valeurs. Dans ce cas, il s'agit de 0%, 25%, 50%, 75% et 100%. Les exemples de valeurs ne sont pas liés aux valeurs de l'enquête.

Quel que soit le type de client, la plupart des conversions sont générées à l'aide de la longueur du chemin de recherche 1. Ainsi, pour 76,70% de tous les clients, le premier clic sur une annonce est suffisant pour exécuter une transaction. Pour ce faire, deux thèses peuvent être mises en place: premièrement, il serait possible que les utilisateurs du moteur de recherche Google soient si expérimentés qu'ils recherchent dès la première recherche si ciblée, qu'aucune autre recherche ne soit nécessaire. D'autre part, au fil des ans, les praticiens AdWords ont peut-être appris à cibler leurs audiences avec une précision telle que seules les annonces AdWords les plus pertinentes sont présentées au chercheur. Celles-ci mènent alors exactement au produit ou au service attendu par le demandeur. Par conséquent, la recherche aboutira après le premier clic sur une annonce AdWords.

Comme déjà mentionné dans les différentes enquêtes, les clients de la zone B2B, en particulier, se caractérisent par une proportion particulièrement élevée de conversions, générées par des chemins de recherche en une étape. La proportion de conversions générées par la longueur du chemin de recherche 1 est ici de 86,43%. Par conséquent, les conversions dont la longueur du chemin de recherche est égale ou supérieure à 2 ont plus de chances d'être trouvées chez les clients du domaine B2C. Par exemple, 27,98% des conversions B2C sur des chemins de recherche multiniveaux correspondent à 13,57% des requêtes de recherche B2B sur des chemins de recherche multiniveaux. La différence avec la plus grande étendue dans la plage multi-niveaux peut être observée à la hauteur de la longueur du chemin de recherche 2. Alors que les clients B2C peuvent générer 18,13% des conversions à partir de cette longueur de chemin de recherche, dans l'espace B2B, ils ne représentent que 10,41%. Une autre différence frappante peut être observée en comparant les longueurs de chemin 4 et 5 de la colonne B2C avec la colonne B2B. Cela montre qu’au moins 1% des conversions peuvent être reliées à des chemins de recherche d’une longueur de 5. Si vous comparez cela avec la colonne B2B, on peut considérer que les chemins de longueur 4 sont déjà nettement en dessous du seuil de 1%, ce qui explique pourquoi la cellule en question a une couleur rouge.

En résumé, on peut dire que les résultats de l'enquête sur la longueur du chemin de recherche sont clairs: quel que soit le produit ou le service, la longueur du chemin de recherche 1 est la longueur du chemin de recherche la plus réussie. Pour une grande partie des conversions, il est donc impossible de procéder à une enquête plus longue de l’entonnoir de recherche, car il n’existe aucun élément d’aide à examiner. Dans le même temps, il convient de noter qu'environ 23% de toutes les conversions examinées ont été déclenchées par des chemins de recherche multiniveaux. En particulier, l’étude des clients B2C avec une part d’un peu moins de 28% a montré une proportion relativement élevée de conversions via des voies de recherche à plusieurs niveaux. Ainsi, les relations commerciales entre une entreprise et une personne privée ont un chemin de recherche plus long qu’entre une entreprise et une autre. Selon les ressources disponibles pour un annonceur AdWords, l'analyse et l'optimisation de l'entonnoir de recherche AdWords peuvent s'avérer utiles et enrichissantes, en particulier pour les clients grand public.

Plus d'informations sur l'entonnoir de recherche:

http://www.google.de/ads/innovations/searchfunnels.html

Diffusion réussie du contenu grâce à la bonne approche du public cible

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

La patience est une vertu – mais pas dans le marketing de contenu. Le contenu ne doit pas attendre ses lecteurs. Au lieu de cela, il doit capturer, capter et captiver le public cible au bon endroit, au bon moment, de la bonne manière.

La qualité du contenu créé et ce qui doit être pris en compte ont déjà été expliqués dans l'article "Le parcours du client vert: un contenu unique grâce à Evergreen informatif". Dans la suite, cet article explique ce qui distingue le contenu pur du marketing de contenu et ce qui fait du contenu un aimant pour les liens.

L'homme échappe à la surcharge sensorielle par toute mesure publicitaire. Par conséquent, les lecteurs doivent être spécifiquement contactés lorsqu'ils sont réceptifs et voient un avantage dans l'offre, car ce n'est qu'ainsi qu'ils traiteront également du contenu fourni.

Le marketing de contenu est la continuation de la création de contenu et assure la distribution efficace du contenu. Cet article explique comment développer et mettre en œuvre votre campagne. quels objectifs sont centrés sur le marketing de contenu et quels formats ou canaux peuvent être choisis pour différentes intentions de campagne.

Différents types de contenu

Les nombreux types de contenu peuvent être grossièrement regroupés en trois catégories, expliquées plus en détail ci-dessous.

1. Contenu transactionnel

Le contenu transactionnel se trouve principalement dans le commerce électronique; souvent sur les pages de produits et de catégories. Ce contenu devrait avoir une influence positive sur les transactions. Les descriptions de produits dans les boutiques en ligne peuvent, par exemple, mettre en évidence des caractéristiques spéciales des produits et vous aider à prendre une décision d’achat.

Souvent, cependant, les textes descriptifs sont simplement survolés afin d’obtenir une vue d’ensemble des caractéristiques du produit et de ses particularités. Le contenu transactionnel reste un critère important pour les évaluations en magasin et devrait fournir à l'utilisateur une assistance suffisante en cas de besoin.

contenu transactionnel contenu contenu marketing

Figure 1: Exemple de contenu transactionnel

2. Contenu de marque

Branding Content soutient le développement d'une marque en une figure de proue d'une entreprise. Les marques fortes sont à la disposition de leurs clients à tous égards, sont disponibles et sont, dans leur segment, le leader absolu.

Le contenu de marque est un contenu informatif qui fonctionne dans les deux domaines: à la fois pour l'optimisation des moteurs de recherche sous la forme de pages de destination optimisées et pour le marketing de contenu sous la forme d'articles éditoriaux offrant une valeur ajoutée au lecteur.

page de destination exemple contenu contenu marketing

Figure 2: Exemple de page de destination optimisée (Source: http://www.tratterhof.com/summer/hundehotel)

Dans l'exemple, il s'agit d'une page de destination d'un hôtel, qui devrait spécifiquement adresser les vacanciers avec un chien. Cela montre clairement le chevauchement entre le référencement et le marketing de contenu: le contenu a été optimisé pour des mots clés pertinents tout en leur offrant une valeur ajoutée pour l'utilisateur. Enfin, non seulement l’offre hôtelière pour les propriétaires de chiens est présentée, mais divers itinéraires de randonnée sont proposés, qui conviennent aux touristes avec un chien. Avant tout, toutefois, cette page de renvoi sert à la commercialisation du large éventail d'hôtels et a pour objectif de promouvoir les réservations des vacanciers avec un chien grâce au mot-clé orientation.

Qu'en est-il du contenu de marque pouvant être affecté au domaine du marketing de contenu? Ceux-ci peuvent souvent être trouvés dans un magazine ou un blog séparé. Ils offrent une valeur ajoutée pour le lecteur, couvrant un large éventail de sujets et répondant aux questions qui intéressent un client en plus de l'offre de produit actuelle.

L’exemple d’une boutique en ligne pour articles de plein air est facile à comprendre et a été pensé du point de vue du lecteur: il n’ya pas de contributions détaillées à des articles supplémentaires, tels que le spray d’imprégnation ou les semelles écrites, mais par exemple des textes pour le soin des chaussures – uniquement des sujets qui intéressent vraiment l’acheteur et apporter une valeur ajoutée. L’objectif principal de ce contenu est le suivi complet du client, la présentation de l’expertise et, finalement, l’affûtage de la marque.

types de contenu marketing de contenu rei-coop

Figure 3: Exemple d’avantage pour le lecteur et de valeur ajoutée (Source: https://www.rei.com/learn/expert-advice/cleaning-running-shoes.html)

3. Contenu social

Le contenu social désigne tout contenu, tel que des textes, des images ou des vidéos, qui sont distribués sur des plates-formes publiques. Ce contenu augmente la portée, la notoriété et l’engagement envers une marque – des objectifs de marketing de contenu typiques.

Au mieux, le contenu viral est créé avec un contenu exceptionnel qui atteint des normes élevées. Cela se propage dans les plus brefs délais sur Internet et suscite une énorme attention. Souvent, ce contenu peut être capturé très rapidement. parlent: images, vidéos, GIFs & Cie. Mais aussi les infographies ou les textes ont le potentiel de se propager viral.

Plus les utilisateurs perçoivent de contenu social intéressant, amusant, émotionnel et insensé, plus l'engagement social sera grand. Quiconque considère que le contenu mérite d’être partagé pour un contenu, le partage et le recommande, l’aime ou le commente jusqu’à ce que la moitié du monde sourit à des images comme celle-ci:

Figure 4: Exemple de contenu viral (Source: http://t3n.de/news/social-media-kampagnen-hall-of-fame-510644/)

Création de contenu partagé et création d'aimants de lien

Le marketing de contenu vise à diffuser et à commercialiser efficacement le contenu. Idéalement, votre contenu est si bon qu'il est automatiquement distribué – par exemple, par le biais de véritables parrainages et d'un engagement social enthousiaste – similaire à l'exemple de contenu viral.

À l'aide de quatre conseils de base absolus et de leur utilisation optimale, le contenu peut être créé à partir de contenu conventionnel:

1. Contenu émotionnel

Événements associés à de fortes émotions, à long terme dans la mémoire des gens: que ce soit le mariage de votre meilleur ami ou la naissance de vos propres enfants, les émotions aiguisent nos souvenirs. Ces rappels peuvent également être transférés dans le domaine du marketing de contenu et utilisés idéalement. Par exemple avec des titres émotionnels, des histoires ou des images. Plus nous déplaçons l'utilisateur avec notre contenu, plus vite nous entrons dans sa mémoire.

2. Contenu comparatif

Avant que les offres soient faites et les produits achetés, il est souvent comparé. Notre contenu doit être créé de manière à fournir au lecteur une comparaison complète. Cela crée une valeur ajoutée évidente pour l'utilisateur et évite des efforts de recherche supplémentaires. Il suffit souvent de faire comprendre au lecteur que nous sommes clairement au sommet de notre offre et de notre contenu. Des comparaisons complètes et détaillées ne sont donc pas nécessaires.

3. Contenu avec appel de masse

Lorsque vous recherchez et créez des sujets de marketing de contenu, vous devez vous assurer qu'ils conviennent à un large public. Les contenus avec un appel de masse sont préférables aux sujets de niche, car cela cache un plus grand potentiel de succès. Plus le contenu est adapté à la masse, plus il y a de lecteurs potentiels – et plus nous atteignons les lecteurs, plus notre contenu est connu. Néanmoins, le contenu de marketing de contenu devrait servir à un domaine spécifique. Cela atteindra les personnes réellement intéressées et lisant attentivement au lieu de simplement survoler.

4. Utiliser la culture pop

Les licornes et les flamants roses régissent actuellement notre monde publicitaire, sont présentés sur les emballages des produits, décorent les étuis des smartphones et sont emballés. Si vous voulez être à l’écoute de la tendance actuelle, vous pouvez utiliser la culture pop actuelle avec des moyens simples et utiliser Hypes pour attirer l’attention. Ainsi, non seulement la notoriété, mais aussi les chiffres des ventes peuvent être poussés, comme le montre l'exemple suivant:

Unicorn Chocolate Content Marketing Types de contenu

Figure 5: Blog de sport ritter

Dans cet exemple, l'édition limitée a été reproduite à cause de la foule, une occasion idéale de regarder en coulisse dans le contexte d'articles de blog: Comment se passe une post-production? Quand puis-je enfin commander? Combien de temps faut-il pour livrer? Toutes ces questions sont intéressantes pour les clients en attente et sont traitées dans le blog Ritter Sport – une base idéale pour la distribution automatique.

Un avis sur des questions critiques ou des allégations a également été publié dans un article de blog par Ritter Sport. De tels articles de blogues servent à rendre l'image plus nette, représentent un lien entre la marque et le client et ont un effet de confiance.

Le parcours client

Une campagne a besoin d'une idée claire pour savoir qui devrait atteindre le contenu. Il existe plusieurs façons de cibler une campagne. Les anciennes options éprouvées incluent, par exemple, la définition du groupe cible ou la création de personas. Les personnalités sont au premier plan – souvent trop générales pour des groupes cibles entiers et souvent trop spécifiques pour des personnalités.

Une autre manière de cibler une campagne consiste à consulter le parcours du client ou l'entonnoir de consommation de Google. Ici, l'accent est mis moins sur la personnalité elle-même. Il s’agit plutôt de définir à quel moment du processus d’achat, de la reconnaissance des besoins à la fidélité à long terme, le client potentiel est ce qu’il revendique en fonction de notre contenu.

parcours-client Content Marketing Types de contenu

Figure 6: Le parcours client – Un modèle en 7 étapes

Un client potentiel ne décide pas immédiatement d'acheter un produit ou d'utiliser un service. Au lieu de cela, plusieurs tentatives sont effectuées, des pages de produits visités à plusieurs reprises et des décisions d'achat bien pensées. Tout prend du temps – même un achat.

Niveaux 1 + 2: Pré-sensibilisation et sensibilisation

Au cours des deux phases initiales du parcours client, la pré-sensibilisation et la sensibilisation, le client potentiel n’a pas encore besoin de trouver un produit, un service ou une solution.

Marketing de contenu À FAIRE: Sensibiliser ✓

Étape 3: Considération

Si un besoin se fait sentir ou si une solution au problème est nécessaire, le client potentiel est alors prêt à se renseigner en détail sur les offres pertinentes. L'utilisateur sélectionne la multitude de possibilités, en détermine les priorités et les ensembles pertinents.

Marketing de contenu À FAIRE: Renforcement de l'objectif d'achat ✓

Niveau 4 + 5: Préférence et achat

Un portefeuille de produits parfait doit être offert à un groupe cible intéressé et désireux d’acheter. Cela crée une expérience d'achat personnalisée qui incite un client potentiel à enchérir.

Marketing de contenu À FAIRE: Offrez une expérience d'achat personnalisée ✓

Niveau 6 + 7: Après-vente et fidélité

Après l'achat, le client doit être convaincu d'avoir pris la bonne décision. Parce que seulement alors il est ouvert pour d'autres achats et recommande la marque. Le service client après l'achat est donc crucial pour la fidélisation à long terme de la clientèle.

Content Marketing À FAIRE: constituer une clientèle à long terme ✓

Le parcours client en 7 étapes peut être réduit à quatre niveaux principaux: l'entonnoir Google Consumer (entonnoir en gris foncé dans le graphique), structuré comme suit:

lac: "Mon offre est-elle perçue?" (= Sensibilisation)
penser: "Mon offre sera-t-elle prise en compte?" (= Considération)
faire: "Mon offre sera-t-elle achetée?" (= Achat)
soins: "Persuadé mon offre sur le long terme?" (= Care)

Diffusion de contenu: canaux et formats

Une étape fondamentale du marketing de contenu est la diffusion du contenu – la portée du contenu. Après tout, toute personne qui crée du contenu souhaite également qu’elle atteigne le groupe cible. Le contenu peut être distribué via divers canaux sur Internet. Ce qui suit explique comment utiliser de manière optimale les différentes options.

Les 4 niveaux de narration

Tous les contenus ne fonctionnent pas aussi bien dans tous les canaux et tous les formats. Afin de poursuivre une stratégie de communication significative, il faut d’abord déterminer quelle intention le contenu doit véhiculer. En fonction de l'orientation du contenu, des caractéristiques importantes du contenu doivent être remplies:

types de contenu de marketing de contenu orienté contenu

Figure 7: Intention de la campagne et orientation du contenu

Selon l'orientation du contenu et l'intention du contenu, différents groupes cibles sont également abordés. Ceux-ci utilisent à leur tour différents canaux et ne répondent pas de la même manière à tous les formats.

formats de contenu contenu de marketing de contenu de canaux

Figure 8: Format et sélection du canal adaptés à l'intention de la campagne

Objectifs fondamentaux du marketing de contenu

L’annonce d’une marque par l’extension de la gamme, l’amélioration de l’image, la présentation externe et la stimulation de l’engagement social sont des objectifs fondamentaux du marketing de contenu.
Le marketing de contenu peut également aider à remédier aux déficits du contact externe et du contact client. Si une marque subit un préjudice à son image, si elle perd son trait distinctif ou son lien de proximité avec le client, un contenu pertinent peut être utilisé pour rétablir les effets externes.

Pour influencer l'engagement des utilisateurs et d'autres indicateurs de performance clés importants dans le marketing de contenu, le contenu pur doit devenir un aimant qui soit utile, pertinent et mérite d'être partagé par le lecteur.

Les conseils suivants peuvent vous aider à transformer votre contenu en aimants de lien:

1. Cartographier le contenu de votre site

Un bon contenu devrait être lu. Pour atteindre les lecteurs, le contenu doit être diffusé dans le cadre d'une stratégie de sensibilisation réfléchie. Il est important de noter que le contenu est entièrement reproduit de votre part. Ce n’est qu’ainsi que vous pourrez créer un aimant qui attire les liens externes et les lecteurs.

2. Créez du contenu avec des standards de qualité élevés

Plus votre contenu est pertinent (à savoir: plus utile, plus complet, divertissant, meilleur), plus il en vaut la peine pour le lecteur. Vous pouvez ainsi faire automatiquement de votre utilisateur avec du bon contenu le promoteur et générer de vraies mentions ou recommandations sous forme de liens.

3. Créer une zone décommercialisée

Les zones de blog ou de tutoriel sans éléments de panier d'achat ou de liens internes vers des pages de produits montreront à vos lecteurs et à vos éventuels lieurs que vous accordez une grande importance à la fourniture d'un contenu utile à l'utilisateur. Cela augmente la probabilité que votre contenu soit recommandé et lié.

4. Mettre beaucoup d'emphase sur la pré-sensibilisation

Outre une recherche exhaustive des partenaires de coopération pertinents et des liens potentiels, une tactique de négociation mûre est nécessaire. Cela nécessite beaucoup de temps et donc d’abord et avant tout: de la patience. Concentrez-vous sur la collaboration et la réciprocité dans vos contacts pour créer des liens absolument naturels et de qualité.

5. Confiance dans les effets cumulatifs

Conservez les effets cumulatifs de la diffusion du contenu: votre patience et vos efforts porteront leurs fruits. Les premières réponses à vos questions prendront un certain temps. Ne vous découragez pas, mais continuez. Parce que plus vous envoyez de demandes, plus vous recevez de commentaires.

conclusion

Le contenu du marketing de contenu doit apporter une valeur ajoutée, refléter un domaine d'intérêt du groupe cible et, à terme, convaincre par sa pertinence et sa qualité. Pour qu'un contenu parvienne à ses lecteurs, une stratégie de sensibilisation clairement structurée est nécessaire. Afin de définir en premier lieu à qui je souhaite m'adresser, une orientation sur le parcours client convient particulièrement bien. En fonction du niveau, le client potentiel pose différentes exigences sur le contenu que nous souhaitons remplir avec notre contenu. La première étape consiste à définir à quelle étape du processus d’achat, de la reconnaissance des besoins à la fidélisation à long terme des clients, nous voulons cibler notre groupe cible.

La bonne adresse de groupe cible ne suffit pas. Étant donné que tous les publics n'utilisent pas les mêmes chaînes ou ne sont pas adaptés aux mêmes formats, vous devez choisir correctement. Selon l'orientation du contenu et l'intention du contenu, les canaux et les formats pertinents doivent être sélectionnés. C’est le seul moyen de rendre l’approche du groupe cible efficace et prometteuse. Un marketing de contenu réussi n’influence pas seulement vos objectifs fondamentaux tels que la notoriété, la portée et la stratégie de marque. Grâce à un contenu de qualité et à une distribution adéquate, un marketing de qualité en ligne crée une qualité importante qui influence bien plus que des lecteurs satisfaits …

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Allons-y!

Rédaction et mise en réseau: 50 personnes 100 steaks

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Le vendredi 07.06.2013, Karl Kratz a organisé l'événement pour la première fois. 50 personnes 100 steaks, auquel j'ai été autorisé à participer en tant que membre du conseil consultatif. Tout d’abord dit que c’était différent de tout ce que j’avais visité auparavant et c’était bien: voici mon récapitulatif.

Le plan: Conférence, Barcamp, Stammtisch? … rien de tout

En fait, en raison de la multitude de conférences de marketing en ligne auxquelles j'ai assisté récemment, je suis fatiguée des conférences. Mais l'idée de Karl pour créer un événement glissant quelque part entre Marcus Tandlers SEOktoberfest et Marco Jancks SEOcampixx à travers la salle m'a rendu curieux. C’est pourquoi je n’ai pas hésité trop longtemps lorsque Karl m’a demandé il y a quelques mois de faire partie du conseil consultatif aux côtés de noms illustres tels que Marcus Tandler, Marco Janck ou Jens Fauldrath veulent apporter. Cela a été une surprise, car je n’appellerais pas le réseautage comme ma compétence principale et je voulais me voir classé dans le tour des "grands noms", car le culte de la personnalité, en particulier dans le milieu du référencement, n’est pas mon truc (voir aussi Non, le référencement n’est pas le centre de la (contenu) marketing).

Le concept de 50 personnes 100 steaks n'a pas été immédiatement compris, le but déjà. Karl souhaitait offrir une plate-forme avec cet événement Online Marketeers, qui est resté sous le radar des conférences, de la blogosphère et des revues spécialisées, ou de la citation de André Alpar: "sortez l'une ou l'autre perle". Vous pouvez donc appliquer à l'avance avec un conseil en marketing en ligne pour l'événement. Les quelque 150 conseils soumis (seulement 4 femmes …) étaient composés du conseil consultatif Marcus Tandler. Gabriel Beck. Björn Tantau. Jens Fauldrath. Marco Janck. Andre Alpar et m'a évalué anonyme. L'anonymisation des conseils était particulièrement importante pour maintenir l'égalité des chances. Les personnes qui ont soumis les 50 meilleurs conseils ont été invitées à assister à cet événement exclusif.

Exclusif mais terre-à-terre

L’exclusivité est toujours associée à la connotation de luxe, de richesse et d’une certaine arrogance, mais cela n’a pas été voulu ici. 50 personnes 100 steaks ont réussi à créer une exclusivité avec traction. On avait l'impression que tous les participants, y compris le conseil consultatif, communiquaient sur un pied d'égalité. Même Karl lui-même semblait plus réservé que l'hôte timide, qui se tenait discrètement à l'arrière-plan.

Beaucoup de choses ont été communiquées, pas seulement par le référencement ou le marketing en ligne. Cela a été possible avec le nombre raisonnable de participants et l’on a eu l’impression d’avoir parlé au moins brièvement avec chaque personne présente. L'Exkusivität est souligné par le fait qu'aucun des conseils discutés ne doit être publié. Nous devions le promettre. Néanmoins, quelques mots sur les conseils présentés.

Très technique, avec une tendance au chapeau gris

Après la présentation des premiers conseils, il est rapidement devenu évident que bon nombre des personnes présentes venaient du monde technique du marketing en ligne. Je dois admettre que l'une ou l'autre astuce est difficile à suivre les mots. En outre, de nombreux conseils étaient intéressants en raison de la tendance à la tendance, par exemple, Gray Hat pour les affiliés, mais par exemple. ne pas utiliser dans le travail d'agence au quotidien. Les astuces de suivi des cookies, de développement de produits, de création de liens et de référencement sur les pages étaient suffisantes. La plupart des astuces concernaient l'optimisation des moteurs de recherche.

Néanmoins, j'ai pu extraire au moins 8 à 10 astuces, dont nous discuterons et testerons les agences internes au cours des prochaines semaines.

J'étais particulièrement heureux que le seul conseil SEA de la journée vienne à la troisième place à la fin.

Ma conclusion: événement génial!

Karl a réussi avec 100 personnes 100 steaks à créer un événement avec un concept unique qui n’existe pas encore en Allemagne. La chance de participer ne dépend pas des grands noms, du talent pour le réseautage ou des bizarreries, mais de la volonté de partager et bien sûr des bonnes idées. Aucun des participants n'est rentré chez lui sans inspiration lors de cet événement, mais a également dû révéler ses propres connaissances. Ce principe sépare le bon grain de l'ivraie ou du nerd de la trancheuse.

De plus, j'ai pu communiquer avec d'autres propriétaires d'agences, tels que Sebastian Erlhöfer ou Dominik Wojcik échange avec quel problème ceux-ci doivent se battre dans la vie quotidienne des agences. La communication à la hauteur des yeux dans le petit cadre faisait également en sorte que l’un ou l’autre "grand nom" paraisse très humain et le tiroir dans lequel j'ai placé ces personnes ces dernières années.

J'ai aussi avec Timon Hartung une personne ayant une scène commune à la Hanovrienne s'est rencontrée, ce qui, dans d'autres circonstances, n'aurait probablement pas eu lieu.

Suffisamment d’entrées pour refléter le reste du week-end dans l’environnement privé de Berlin en toute quiétude ….

Toutes les raisons pour lesquelles j’appellerais l’événement de Karl le meilleur de ces dernières années … Karl, je vous l’annonce pour l’année prochaine. Je suis dedans! 🙂

Voici quelques impressions de 50 personnes sur 100 steaks:

Les systèmes les plus importants dans le chèque

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Près de 300 systèmes de gestion de contenu différents sont actuellement disponibles sur le marché. Dans cet article, nous vous donnons un aperçu pratique des systèmes éditoriaux les plus importants pour votre site Web.

1. Systèmes de gestion de contenu classiques avec base de données attachée

Les CMS traditionnels, notamment WordPress, Joomla, Drupal et TYPO3, fonctionnent avec des bases de données connectées. Cela signifie que tout le contenu est stocké dans une base de données supplémentaire. De loin le plus connu de ces systèmes est WordPress, qui a toujours son attrait. Des fonctionnalités telles que "l'installation de 5 minutes", les nombreux thèmes disponibles gratuitement et la simple intégration de plugins ont contribué au succès de WordPress. Outre WordPress, il existe de nombreuses autres alternatives sur le marché, que nous aimerions vous présenter ci-dessous:

WordPress: Le pionnier parmi les CMS

Cela fait presque 15 ans que WordPress a fait sa marche triomphale contre les différents systèmes de gestion de contenu du monde Web. Pendant ce temps, le CMS a presque une position de monopole dans le réseau. Non seulement pour les blogueurs et les utilisateurs privés, WordPress est le système le plus utilisé dans le monde. Même les grandes entreprises et les boutiques en ligne utilisent le système de gestion de contenu gratuit. Le plugin WordPress SEO de Yoast, qui permet de configurer les paramètres relatifs au référencement, constitue un avantage particulier. Par exemple, ce plugin vous permet de cibler les publications en fonction de mots clés spécifiques ou de simuler l'affichage de vos extraits de Google dans les SERP. En général, des optimisations techniques, de contenu et structurelles sont possibles avec le plugin.

Mais le CMS initialement simple et compact a été progressivement développé au fil des ans. Il a donc gagné en fonctionnalités, mais parfois en convivialité. Également au sujet de la sécurité, WordPress comporte certains risques, en particulier pour les utilisateurs qui n’ont aucune connaissance en programmation et qui utilisent l’approche par défaut du CMS.

Systèmes WordPress grand CMS

Figure 1: Plus du quart des sites Web sont propulsés par WordPress

Joomla: un CMS open source primé

Le système éditorial également largement répandu, Joomla, existe depuis 10 ans et permet aux utilisateurs de gérer le contenu d’une page Web sans connaissances en programmation. Aux États-Unis en particulier, le CMS est un système populaire. Mais aussi en Allemagne, Joomla 2017 a été couronné pour la quatrième fois consécutive en tant que meilleur CMS open source. Comme WordPress et TYPO3, Joomla est basé sur le langage de programmation PHP, qui transforme visuellement le contenu d'une base de données MySQL. L’installation de Joomla fonctionne avec presque toutes les offres d’hébergement Web et ne prend que 30 secondes. Pour les développeurs, il est possible de programmer un grand nombre d'extensions individuelles pour le système. Le CMS peut être complété par presque toutes les fonctions souhaitées. Pour la création et la mise en forme du contenu, Joomla propose, par rapport à un autre CMS, uniquement un champ de saisie de texte pris en charge par l'éditeur. Même si cela semble très simple au premier abord, cela peut entraîner des difficultés avec un formatage plus complexe.

Bien que la convivialité soit aussi intuitive que WordPress et que le système soit facile à comprendre même pour les débutants, le système open source ressemble en partie à des vulnérabilités en matière de sécurité, puisque Joomla n’est disponible qu’avec certaines extensions. En général, Joomla est un système de gestion de contenu structuré, facile à comprendre pour les utilisateurs et donc adapté à la réalisation de presque tous les projets Web.

Joomla_cms systèmes big CMS

Figure 2: Le centre de contrôle de Joomla

Drupal: CMS populaire avec une communauté de développement active

Autrefois considéré comme une plate-forme sociale de partage d'informations, Drupal est devenu l'un des systèmes éditoriaux open source les plus utilisés. Outre les fonctions de base, Drupal se concentre sur la création de publications sociales et de portails communautaires, permettant aux membres de créer leur propre contenu et d’interagir avec les autres participants. L'administration des contributions se fait avec Drupal, comme avec WordPress et Joomla, entièrement basé sur des objets. La structure modulaire du CMS permet la mise en œuvre de structures de page individuelles et complexes. En même temps, le système, qui au départ est plutôt mince, peut être adapté à vos propres souhaits au moyen de diverses extensions.

En général, Drupal convient mieux aux développeurs Web expérimentés, car la configuration souhaitée, contrairement à WordPress, doit être définie en premier lieu. Ensuite, le CMS est également adapté à la mise en œuvre de projets Web sophistiqués.

drupal_cms systèmes big CMS

Figure 3: Le site de Drupal

TYPO3: Grande fonctionnalité avec un long entraînement

TYPO3 est l’un des CMS les plus importants des entreprises allemandes avec plus de six millions de téléchargements. Le CMS est maintenant disponible dans plus de 50 langues et avec plus de 5 000 extensions. La grande communauté participe constamment et activement au développement ultérieur du système. Même dans l’installation de base, le puissant CMS inclut de nombreuses fonctions telles que la prise en charge multi-domaines et la gestion étendue des droits pour plusieurs administrateurs et utilisateurs.

Cependant, afin de mettre en œuvre des structures de page complexes avec un contenu multilingue, le système éditorial étendu nécessite des connaissances spécialisées. Globalement, TYPO3 est un CMS incroyablement complexe et peut nécessiter plus que les utilisateurs sur leur site. Par rapport à d'autres systèmes, le système nécessite donc une longue période de formation et un effort administratif relativement important.

typo3_cms systèmes big CMS

Figure 4: Capture d'écran de TYPO3

Artisanat: minimaliste mais puissant

Si vous recherchez un CMS puissant, extensible et peu coûteux, Craft pourrait être heureux. Craft est basé sur PHP et nécessite une base de données SQL telle que WordPress. Le CMS n'est pas le premier de ses fabricants. Le prédécesseur ExpressionEngine avait déjà beaucoup de succès. Le CMS peut être testé en ligne pour vous convaincre de la structure claire et des possibilités de réponse. Les activités développées par les développeurs constituent également un avantage considérable, car de nouvelles mises à jour hebdomadaires sont publiées, ce qui améliore encore Craft.

De plus, la communauté autour du CMS continue de croître, de sorte que de nombreux tutoriels, modèles et plugins peuvent être trouvés sur la page straightupcraft. Contrairement à certains autres CMS, Craft a besoin des connaissances appropriées en HTML et CSS pour concevoir le front-end.

systèmes artisanaux grand CMS

Figure 5: Le panneau de commande de métier

Boulon: poids plume

Les fabricants de Bolt décrivent leur CMS lui-même comme facile à utiliser pour les éditeurs et idéal pour les développeurs. Quel est le problème avec la déclaration? Dans tous les cas, Bolt est un système de gestion de contenu bien pensé et bien développé. C'est un peu comme WordPress. En tant que système open source, Bolt peut être utilisé gratuitement. Grâce à la documentation système très détaillée, il est assez facile de se familiariser avec le sujet.

Grâce à son riche ensemble de fonctionnalités et à sa capacité à créer plusieurs accès pour les employés, Bolt ne concerne pas uniquement les blogs, mais également les sites Web plus grands. Il présente également un intérêt pour les utilisateurs professionnels.

systèmes de boulons gros CMS

Figure 6: Capture d'écran du site Bolt

Fork: Le jeune senior

Fork existe depuis de nombreuses années, mais reste jeune grâce à son développement continu. Le CMS offre une interface très conviviale et propose également de nombreux thèmes intéressants et des fonctionnalités intéressantes pour les référenceurs en particulier.

Fork peut être installé et pré-testé à l'aide du Composer ou de manière conventionnelle. Pour les commerciaux, l’extension multivariée des tests devrait être très intéressante. Cela facilite les tests AB. Un autre avantage de Fork sont les modèles. Dans le backend, les blocs de contenu peuvent être facilement positionnés par glisser-déposer. Le système peut être testé ici.

systèmes de fourche grand CMS

Figure 7: Fork demo backend

2. Systèmes de gestion de contenu Flate-File

Au lieu des CMS classiques, qui fonctionnent avec des bases de données connectées, il existe les systèmes de fichiers plats. Ceux-ci stockent le contenu du site Web sous forme de fichiers simples, de sorte qu'ils puissent se passer de leur propre base de données sur le serveur. Ainsi, les sauvegardes, les engrenages ou les déplacements sont également effectués rapidement.

Kirby: rentable et facile

Kirby a été lancé sur le marché par le développeur web allemand Bastian Allgeier de Mannheim et continue d'évoluer vers l'alternative populaire parmi les CMS, qui n'exigent pas de base de données. Le système fonctionne même sans backend administrateur. Au lieu de cela, il y a le soi-disant panneau Kirby, avec lequel les pages, les publications, les modèles, etc. sont gérés.

Kirby est livré avec un client FTP (ou Dropbox) et un éditeur de texte. Ainsi, toute la structure de la page peut être réalisée en insérant, par exemple, des sous-dossiers avec les noms des pages correspondantes dans le dossier de contenu. Les pages simples sont écrites dans des fichiers texte dans Markdown, la mise en page peut être modifiée avec le moteur de modèle. Kirby n'est pas gratuit, mais reste bon marché. La version à usage privé ne coûte que 15 euros, tandis que les entreprises paient 79 euros pour la licence professionnelle.

systèmes kirby big CMS

Figure 8: Capture d'écran du site Kirby

Pico: Gratuit, mais moins de fonctionnalités

L'auteur du système, Pico Gilbert Pellegrom, appelle cela "une bêtise simple". Ceci est fondamentalement uniquement pour les développeurs. Fondamentalement, Pico fonctionne beaucoup comme Kirby. Il est également basé sur PHP, fonctionne avec un éditeur de texte traditionnel, et encore une fois, le contenu est écrit en Markdown. La grande différence est qu'il s'agit d'un système open source. Par conséquent, Pico est absolument gratuit. Mais le CMS n’offre pas autant de fonctionnalités et la communauté n’existant pas depuis si longtemps, elle devra donc se développer à l’avenir.

systèmes pico big CMS

Figure 9: Thèmes à Pico

Grav: Alternative open source sophistiquée

Un autre système de gestion de contenu basé sur PHP et extrêmement léger. Grav fonctionne également sans base de données sur le serveur Web. Le système a été loué à plusieurs reprises et est souvent comparé à Kirby. Contrairement à Kirby, Grav est juste comme Pico un CMS open source et donc gratuit. Les exigences pour l'installation sont très faibles, de sorte qu'un forfait d'hébergement Web très bon marché est déjà suffisant pour commencer avec Grav. Le gros avantage sur Pico est la communauté développée dans le même temps, sur laquelle on peut facilement obtenir de l’aide, des thèmes et des plugins. Les dépendances externes, telles que le moteur de gabarit Twig utilisé par Grav ou le framework Symfony, constituent toutefois un inconvénient.

systèmes de gravure grand CMS

Figure 10: La communauté Grav

3. Générateurs de sites Web statiques

Outre les systèmes de gestion de contenu avec ou sans base de données, il existe de plus en plus de générateurs de sites Web statiques sur le marché. Celles-ci ne sont pas remplies de contenu comme le CMS traditionnel. Chaque fois qu'une modification est apportée, le système crée des fichiers HTML statiques et régénère la page. Les pages sont tellement statiques et ont une haute performance. Fondamentalement, ces générateurs sont plutôt destinés aux professionnels, en particulier aux utilisateurs avertis des technologies, mais le fonctionnement est toujours plus facile avec des services supplémentaires et des interfaces administrateur.

Forestry.io: CMS en tant que service Web

Les générateurs de sites Web statiques sont particulièrement utiles pour les pages qui n'ont pas besoin d'être mises à jour aussi souvent et qui ont très peu, voire qu'un seul éditeur impliqué. Si la plupart des générateurs peuvent être utilisés à partir de la ligne de commande, Forestry.io fournit une interface Web bien conçue.

Forestry.io n’est pas un système de gestion de contenu au vrai sens du terme, mais plutôt un service Web où les utilisateurs se connectent puis modifient leur site. Forestry génère ensuite la nouvelle page statique et peut éventuellement la distribuer via FTP, GitHub Pages ou S3. La foresterie est gratuite pour un usage unique, une petite équipe de trois utilisateurs maximum paie 9 USD par page et par mois, et une grande équipe de sept utilisateurs maximum paie 29 USD par mois.

systèmes forestiers grand CMS

Figure 11: Documentation détaillée chez Forestry

Maître de conférences: générateur de site Web en libre service

Lektor est un générateur de site Web indépendant tel que Jekyll ou Hugo. Toutefois, Lektor offre un avantage décisif: outre l’interface habituelle en ligne de commande, l’outil offre une interface graphique d’administrateur. Vous remarquez donc à peine une différence par rapport à un système de gestion de contenu classique. Un autre avantage de Lektor est la bonne documentation, ce qui facilite beaucoup le travail avec l'outil.

systèmes lektor grand CMS

Figure 12: Sites Web réalisés avec Lektor

DatoCMS: de nombreux générateurs en un

DatoCMS basé sur le cloud possède également une interface graphique pour les générateurs de sites Web statiques. En plus des générateurs habituels Jekyll et Hugo, vous pouvez également choisir parmi quatre autres: Metalsmith, Middleman, Gatsby ou Hexo. Comme dans le secteur forestier, DatoCMS est essentiellement un service SaaS ou CMS. Concrètement, cela signifie que le contenu ne peut pas être hébergé seul mais réside sur un serveur DatoCMS. Les téléchargements FTP simples ne sont pas possibles avec DatoCMS.

Le site Web est déployé via Github, Bitbucket ou Gitlab. En général, cela fonctionne bien, mais pour les débutants, DatoCMS pourrait être un peu trop complexe.

systèmes de données grand CMS

Figure 13: Avec DatoCMS, divers projets Web peuvent être réalisés

Quel système est le plus recommandable?

Fondamentalement, cela ne peut pas être dit du tout. L'utilisation de systèmes de gestion de contenu tels que WordPress, Joomla, TYPO 3, mais aussi Craft, Bolt and Fork est logique dans de nombreux cas. Bien entendu, il est également pratique d’utiliser les rôles d’utilisateur prédéfinis qui sont communs à la plupart des systèmes de gestion de contenu (CMS), de simples améliorations de plug-ins, telles que l’optimisation des moteurs de recherche ou les éditeurs WYSIWYG. Cependant, ces CMS nécessitent également un certain effort pour les utiliser en toute sécurité sur le long terme. Et tous les sites Web n’ont pas réellement besoin d’une base de données exhaustive et dynamique incluant le système de gestion de contenu. Par conséquent, cela vaut la peine, en plus des "versions allégées" sous la forme du CMS Flate-File, les générateurs de sites Web se penchent également.

Pour les sites Web plus petits, il s’agit bien d’une solution de rechange, à condition que le contenu ne change pas constamment. Les avantages par rapport aux sites Web dynamiques, basés sur un système de gestion de contenu conventionnel, sont multiples. Les pages HTML statiques se chargent plus rapidement, de nombreuses failles de sécurité possibles, comme elles le sont encore et encore dans Joomla, WordPress et Co., ne sont pas là du tout. Ainsi, le sujet des mises à jour et de la maintenance constantes disparaît. Contre les générateurs de sites Web, on parle encore qu'il faut savoir au moins un peu avec le développement Web, le flux de travail est généralement plus compliqué qu'avec un CMS comme WordPress. De plus, les sites statiques ne permettent pas une utilisation interactive, par exemple avec des connexions utilisateur, des formulaires ou des forums de discussion. Quel que soit le système choisi, il dépend toujours des exigences de son propre site Web.

Interactions entre SEO et relations publiques: utiliser les synergies avec succès à l'avenir

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Sous le titre Interactions entre relations publiques et référencement – Future Music and Practice a tenu mon collègue Ulf-Hendrik Schrader sa présentation au 4ème Congrès allemand des observateurs des médias. Il s'agissait d'expliquer les tendances du référencement pour 2013/2014, ainsi que les synergies et les interactions réciproques entre le référencement et les relations publiques. Parmi les autres sujets abordés, citons les relations publiques entrantes et la navigation dans l'agenda comme moyen d'identifier les "sujets d'actualité".

Beaucoup pensent encore que les relations publiques créent et distribuent des communiqués de presse. Il est facile d'oublier que le marketing de contenu a toujours été abordé sous forme pure dans les relations publiques. Les relations publiques professionnelles ont toujours suivi le principe de la création et de la diffusion de contenus intéressants.

Avec le plaidoyer pour des approches marketing plus intégratives et holistiques (en ligne), la conférence d'Ulf s'est terminée: "Nous devons cesser d'interrompre ce qui intéresse les gens. Nous devons être ce qui les intéresse. "

Ulf est à côté de moi associé directeur de Marketing en ligne entrant Aufgesang et exploite des relations publiques avec son agence depuis plus de 10 ans Relations publiques Aufgesang,

En ce sens! Faites une faveur aux clients potentiels avec moins de pression et plus de traction!

Voici les diapositives de la conférence:

Comme vous n'êtes jamais à court d'idées pour envoyer des SMS à votre boutique en ligne

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Vous exploitez une boutique en ligne et votre consultant en référencement vous dit pour la millième fois qu'un blog aiderait à publier régulièrement du bon contenu?

Excellente idée, seulement: comment obtenez-vous constamment de nouvelles idées puis les convertissez-vous en texte? Je veux vous expliquer cela dans ce post.

Le flux de mots est une bénédiction dont vous ne pouvez pas vous passer, en tant que rédacteur. Le revers de la médaille, toutefois, est le manque d’inventivité. Parce que sans idée, pas de texte, sans texte, pas de contenu, sans contenu, pas de stratégie de contenu.

1. Toujours trouver de nouvelles idées

C'est simple: écrivez sur vos produits.
Vous ne le savez peut-être pas, mais vous avez une veine d'or sous vous qui n'attend que d'être sauvée: vos produits.

Cette astuce semble trop facile pour être vraie, mais ce n'est pas si difficile. Bien sûr, il existe des milliers de boutiques en ligne, offrant toutes le même produit que vous. Mais la probabilité que vous ayez au moins un produit dans l'assortiment pour lequel vous pouvez classer est probablement d'environ 90%.

Pourquoi ça?

La plupart des propriétaires de magasins en ligne n'ont tout simplement pas le temps de vérifier les mots-clés de chaque produit et de créer un contenu unique. Au lieu de cela, ils chargent les produits dans un fichier Excel dans leur système de gestion des marchandises et optimisent uniquement la page de destination de la super catégorie.

Donc, vous trouvez un potentiel non découvert:

Ce sera beaucoup de travail, mais à la fin cela en vaudra la peine. Alors, passez en revue tous les produits de votre assortiment. Examinez les mots-clés que vous avez utilisés et parcourez-les avec tous les outils que vous trouvez.

Astuce numéro 1:

Le planificateur de mots clés de Google

Supposons que vous vendiez des tables basses sur votre site Web, mais vous n’avez pas encore traité le sujet à fond. Vous avez une page de destination optimisée pour le mot clé et avez jusqu'à présent appelé tous les produits "Table basse XY".

Alors entrez votre mot clé dans le planificateur de mots clés de Google:

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Figure 1: Vue du planificateur de mots clés Google

Passez maintenant à l'onglet "Idées de groupes d'annonces".

böhl2 boutique en ligne Content Marketing

Figure 2: "Idées de groupes d'annonces" dans le planificateur de mots clés Google

En quelques instants, vous aurez cinq autres termes synonymes de tables basses: table de salon, table basse, table de fête, table basse et table de club.

Non seulement vous devez maintenant réviser vos produits en conséquence, mais vous pouvez également rédiger un guide sur les tables basses, une critique des tables de salon et une liste des 10 meilleurs canapés.

Vous venez donc de créer un mot clé égal à 3 idées de contenu.

Surveille, analyse et optimise ton contenu avec SEO Expertise FREE!

Allons-y!

Conseil numéro 2:

Découvrez les questions de votre public cible

Vous avez sûrement déjà pensé à votre groupe cible. Mais connaître vos questions vous ferait avancer dans votre stratégie de contenu. Parce que: quiconque a la meilleure solution pour les questions obtient le trafic.

Tout d’abord, vous devriez rechercher des forums sur votre sujet et vous mettre au courant des questions des utilisateurs au sujet de votre mot clé. Vous devriez également chercher dans les portails de questions comme Quora et Gute Frage.

böhl3 boutique en ligne Content Marketing

Figure 3: Le portail de questions Quora

Ensuite, vous pouvez consulter les critiques de produits de clients de la concurrence. En plus des principaux acteurs de votre secteur, Amazon est bien sûr recommandé. À partir des questions et des avis des clients, vous pouvez obtenir des informations importantes sur le comportement des utilisateurs.

Dans votre stratégie de contenu, vous devez vous attaquer aux problèmes ainsi résolus et y répondre sous la forme d'un article de blog complet. De plus, je recommande des sites comme AnswerthePublic ou Seorch, qui filtrent les questions des fonctions de suggestion automatique des moteurs de recherche et les présentent dans un format clair.

Si vous avez déjà une question en tête, vous pouvez utiliser la fonctionnalité de suggestion automatique de Google pour savoir si elle est déjà dans l'index. Entrez simplement la question et attendez un moment pour voir si quelque chose est rempli. Ces questions sont souvent des trésors cachés que vous pouvez utiliser pour générer du trafic.

Si vous avez plusieurs termes explicatifs sur votre page d’accueil, il est conseillé de créer un glossaire ou un lexique. Si vous êtes sérieux, écrivez la meilleure définition du terme que vous pouvez imaginer. 1000 mots devraient être le minimum. Incidemment, cela s'applique également à vos descriptions de produits.

Conseil numéro 3:

Utilisez des mots liés

Les astuces 1 et 2 devraient vous occuper pendant un moment et remplir votre plan éditorial au moins pour les prochains mois, mais il arrive à un moment où le contenu est faible. Alors, voici une astuce pour trouver de nouveaux mots-clés: Développez votre spectre.

Il y a de grandes chances que votre groupe cible ne s'intéresse pas à un seul sujet. Alors commencez à écrire sur des sujets connexes. Si vous êtes dans le secteur des textiles écologiques, vous pouvez bloguer à propos de l'environnement et de la durabilité, vous proposez du matériel de fitness et vous pouvez écrire sur la nutrition sportive. Des outils tels que Semager, Wordassociations.net ou même Google Correlate vous permettent de rechercher des termes de recherche, des associations de mots et des tendances corrélées dans les requêtes de recherche.

Boutique en ligne böhl4 Content Marketing

Figure 4: L'outil semager

Plus votre connaissance de votre public sera précise, plus vous pourrez fournir un contenu pertinent.

Astuce numéro 4:

Créez votre propre contenu

En fait, je voulais en rester avec trois astuces, mais vous êtes peut-être déjà tellement avancé que vous avez indiqué chaque idée de mot clé dans le plan éditorial avec une coche verte. Par conséquent, le conseil numéro 4 est: Créez votre propre contenu,

Vous le faites déjà, mais je veux dire: pensez à quelque chose d'unique qui n'existe pas encore.
Disons que vous parlez exactement au groupe cible qui surveille la scène dimanche soir et que vous vendez des accessoires de football. Il suffit ensuite de lancer un thriller de football qui apparaît régulièrement sur votre site sous forme de série de blogs.

Cela donnerait un grand coup de pouce à votre stratégie de contenu. Non seulement parce que vous pouvez fournir du contenu régulier, mais aussi parce que la stratégie marketing changerait complètement. Dans le meilleur des cas, votre lectorat vous revient encore et encore et partage vos messages sur le net.

2. Comment vous ne manquez jamais de mots

Un bon rédacteur jettera un mot et il se jettera comme un chien dessus. Peut-être que vous êtes plus du genre rédacteur qui a l'air fatigué, tourne et continue à dormir dans le panier. Le problème: vous manquez les mots.

1. Créez un plan pour votre contenu

Si vous n'aimez pas l'esquisse de création, créez d'abord un contour pour votre texte. Vous savez donc dans chaque paragraphe de quoi il s'agit et ce que vous devez couvrir.

Si vous n'avez aucune idée d'un plan, regardez un peu les autres. Vous pouvez, par exemple, consulter les index de contenu des livres sur le sujet sur Amazon ou rechercher un cours approprié sur Udemy et l'envoyer au répertoire. Ne regarde pas, mais sois inspiré!

En cas d'urgence, vous pouvez également créer une structure significative avec les questions que vous avez trouvées sur le sujet.

2. Remplissez la tête avec des mots

Pour écrire des mots, vous devez lire des mots. Recherchez donc des articles qualifiés, des livres ou des articles de blog qui traitent du sujet que vous souhaitez écrire. Remplissez votre tête avec le bon contenu pour le laisser passer par vos mains dans le clavier comme si tout seul.

Si vous étudiez le sujet de manière intensive, votre cerveau vous fournira automatiquement des idées pour continuer les phrases. Parfois, il ne sert à rien de mettre ce que vous lisez directement dans un texte, car sinon, vous pourriez simplement répéter le contenu de l'auteur en d'autres termes. Mettez donc un peu de temps entre les deux, faites une sieste puis écrivez votre propre texte.

3. Décrivez ce que vous voyez

Une astuce de l'école primaire, mais au niveau du profil. À l’époque des médias sociaux et du contenu généré par les utilisateurs, la richesse des idées sur Internet constitue un véritable trésor pour les rédacteurs.

Alors vous profitez de cette créativité:

Disons que vous écrivez un article sur "Configuration de la salle de séjour", mais que vous ne pouvez penser à rien immédiatement. Maintenant, tout ce que vous avez à faire est d'aller sur Instagram, YouTube et Pinterest pour rechercher les termes.

Boutique en ligne böhl6 Content Marketing

Figure 5: Rechercher des idées sur Pinterest

Et voila, vous avez déjà une infinité d'idées sous forme d'images et de vidéos qu'il ne vous reste plus qu'à traduire en mots pour compléter votre contribution. Vous venez de décrire ce que vous voyez. Fidèle à la devise: "J'écris ce que vous ne voyez que".

4. Écrivez dessus

Parfois, seul votre propre bâtard vous sépare d'un bon post de blog. Expulse-le simplement en écrivant dessus. Sans plan, sans contour, juste tout ce qui vient à l’esprit sur le sujet. Seulement pour surmonter l'obstacle qui vous retient. La structure suivra.

Conclusion: texte long, sens à long terme

Si vous prenez à coeur les sujets de cet article, vous pourrez non seulement économiser de l'argent sur l'édition de texte, mais vous deviendrez également un meilleur conseiller clientèle.

Vous traitez de manière si intensive avec vos produits et votre sujet, que vous êtes obligé de devenir un professionnel à part entière.
De plus, vous n'avez plus besoin de textes SEO non copiés et copiés sur Internet.

Ces rédacteurs ne sont probablement pas familiers avec votre sujet. Et vos clients seront heureux de ne pas avoir à lire des phrases telles que "Le meuble est un meuble moderne qui convainc par sa polyvalence" ou "Les barres de traction de haute qualité convainquent par leur qualité et leur longévité exceptionnelles".

Honnêtement, qui lit ces textes? Vous êtes le fournisseur, vous connaissez les produits et pouvez offrir au client une réelle valeur ajoutée grâce à votre savoir-faire.

Votre boutique en ligne est une machine à idées qui crache de nouvelles idées de contenu à tout moment. Vous devez juste venir après le traitement.
En ce sens, je vous souhaite beaucoup de persévérance créative et une abondance d'idées!

Conteneur de contenu pour linkbaits et bouche-à-oreille

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Comme décrit dans l'article Évolution du marketing: de la publicité au contenu, le marketing évolue. Le contenu sera au centre des campagnes marketing hors ligne et en ligne à l'avenir. Dans l'article Planification de campagnes de marketing de contenu avec contenu viral, j'ai déjà décrit ce que vous devriez prendre en compte lors de la planification de contenu concernant l'analyse du groupe cible. Lors de la création de contenu, vous devez prêter attention aux groupes cibles, aux objectifs, au type et à la présentation du contenu.

Voici la deuxième partie sur la création de contenu. (Remarque: je voulais traiter ce sujet et le sujet de la première partie de ma session au SEOcampixx 2013, qui ne sont malheureusement pas venus pour des raisons de santé).

Marketing de contenu: Linkbait, marketing de bouche à oreille ou médias personnalisés?

Comme déjà décrit dans la première partie de cette série de blogs, les objectifs et les groupes cibles jouent un rôle décisif dans la réflexion et la création de contenu. Le groupe cible détermine ce qui est aimé, parlé, tweeté ou lié.

Par conséquent, nous devons différencier par la suite selon que le contenu d'un lien ou d'un marketing de bouche à oreille doit être créé. Une rupture n'est pas toujours assez nette, car une campagne linkbait peut très bien mener au bouche-à-oreille, et inversement. Toutefois, certains éléments conviennent mieux au bouche-à-oreille et le contenu convient davantage aux actions linkbait.

Les offres sont intrinsèquement très complexes, telles que Les appareils de haute technologie ou les services complexes doivent être attentifs au contenu afin de créer un climat de confiance. Pour les produits moins complexes, les déclencheurs émotionnels qui créent une image doivent être respectés. Apple est une exception. Ils ont transformé l'ordinateur de produit plutôt complexe en un accessoire de mode doté d'une bonne dose de déclencheurs émotionnels.

C'est pourquoi, en fonction de l'objectif de la définition de l'objectif, je distinguerais le marketing de contenu en trois parties: campagnes Linkbait, bouche à oreille et médias personnalisés / médias personnalisés ou publications personnalisées.

marketing de contenu

Si vous vous concentrez sur les backlinks, le marketing de contenu doit suivre la stratégie de création de liens. Si vous souhaitez vous concentrer sur la portée sociale ou sur le buzz, vous devez aligner la campagne sur le marketing de bouche à oreille. Si la réputation et l’image sont très importantes, Custom Media est le bon choix. Je n'entrerai pas dans la section Médias personnalisés / Publication personnalisée car il s'agit d'un sujet de relations publiques purement en ligne et hors ligne. Suivez simplement les activités de Red Bull ou lisez l’article de Andy Lenz "Pourquoi les marques deviennent des médias et des marques de médias" lors de la conférence t3n.

Si vous optez pour le marketing de bouche à oreille, vous devez tout de même faire la distinction entre le marketing viral et le marketing buzz. (Lire la suite: Fondements et définition du marketing de bouche à oreille)

Instruments de marketing de bouche à oreille "width =" 553 "height =" 166 "srcset =" https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2013/03/Word-of-Mouth Marketing-Tools-1024x306.jpg 1024w, https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2013/03/Word-of-Mouth-Marketing-Instrumente-300x90.jpg 300w, https: / /www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2013/03/Word-of-Mouth-Marketing-Instrumente-600x179.jpg 600w, https://www.sem-deutschland.de/wp-content/ uploads / 2013/03 / Marketing-Instruments-de-bouche.jpg 1257w "data-lazy-tailles =" (largeur maximale: 553 pixels) 100vw, 553 pixels "/><noscript><img aria-describedby=

outils de marketing bouche-à-bouche

Contenu des campagnes Linkbait: Trust & Valence

Avec les aimants de liaison, vous essayez de cibler un groupe cible très pointu sous la forme de linkerati. Ce groupe cible note i.d.R. sobre ou ne sera pas influencé par des émotions à court terme telles que joie, surprise, etc. Vous décidez de manière plus rationnelle et plus approfondie des rapports et des liens qui s’y rattachent. La confiance est très importante ici et en tant qu'émotion plutôt profonde et à long terme. Les personnes influentes travaillant dans des médias de divertissement tels que le lifestyle ou les commérages font exception. Voici également volontiers rapporté des informations provenant de sources non contrôlées.

En règle générale, vous devez faire attention à une présentation professionnelle du contenu. Cela augmente la confiance dans la valeur de la source.

Le marketing de contenu pour les campagnes linkbait nécessite une stratégie à valeur ajoutée axée sur les domaines suivants: Une stratégie à valeur ajoutée cherche à créer la confiance dans une offre et / ou une marque.

Si les produits ou services proposés ont très peu d'émotivité et qu'il est plus important de trouver des "fans" et des clients au niveau rationnel ou factuel, alors i.d.R. pour un contenu de campagne de marketing de contenu de qualité et / ou émotionnelle ou "Conteneur contenu"Qui se trouvent à proximité immédiate du produit réel. En particulier dans le secteur des services, l’objectif est de fournir un véritable savoir-faire. Ainsi, on peut se positionner sur le marché en tant que référence ou expert sur un sujet spécifique à moyen et long terme. Cela conduit automatiquement à une confiance accrue et simplifie l'amorce de campagnes de marketing de contenu ultérieures.

En outre, le marketing de contenu continu conduit à lier le groupe cible à la marque, puis à la promotion dans un processus de marketing entrant.

Processus de marketing entrant

Contenu marketing dans le cadre du processus de marketing entrant

Les formulaires de contenu ou les conteneurs de contenu suivants ont fait leurs preuves, en particulier pour les campagnes linkbait:

Messages blog
Livre blanc
études
enquêtes
conseiller
Tutoriels / Instructions
interviews
INFOGRAPHIE
Applications / Logiciels
extraits

Il existe des modèles commerciaux qui ont du mal à fournir un contenu intéressant, tels que Les boutiques en ligne, car le contexte commercial évident est très évident une fois que vous traitez avec les produits distribués directement dans le contenu. Vous avez rapidement le sentiment que c'est de la publicité. Cela étouffe toutes les émotions dans l'œuf.

Dans ce cas, vous devez souvent effectuer des recherches dans des domaines voisins et "repérer" les chercheurs d’informations très tôt dans la phase de recherche sur le contenu correspondant. Vous pouvez également compléter l'assortiment avec des produits émotionnels, comme décrit en détail (voir la viralité des produits importants pour le marketing sur les réseaux sociaux et le référencement). Ci-dessous à nouveau l'exemple avec la grande roue (http://www.monsterzeug.de/Riesenrad-14-Mio-teiliger-Bausatz.html). Notez les goûts de Facebook et les commentaires des clients.

www.monsterzeug.de capture d'écran 2012-11-14-22-39-38

Contenu des campagnes de bouche à oreille: viralité et émotions

Alors que le marketing de contenu pour linkbaits met l'accent sur le sérieux, la confiance, la valeur et la durabilité, le marketing de bouche à oreille consiste à créer de fortes émotions à court terme. La proximité de l'offre réelle ne doit pas nécessairement être indiquée.

Les produits et marques sans historique sont i.d.R. émotionnellement non chargé. En fonction de l'attractivité pour le groupe cible concerné, il existe toutefois des produits pour lesquels une certaine viralité est déjà donnée par les propriétés du produit. Ici, vous pouvez travailler avec l'émotivité de certains produits. En outre, certaines marques et leurs produits ont l'avantage d'être déjà chargés d'émotion par une histoire. Pour plus d'informations dans l'article déjà mentionné Emotionality & Virality de produits importants pour le référencement et le marketing dans les médias sociaux.

C'est i.d.R. Mais ce n'est pas le cas avec les nouvelles marques et produits, et les campagnes de marketing de bouche à oreille telles que Linkbaits doivent également fonctionner avec des conteneurs de contenu qui ne doivent pas nécessairement être directement liés au produit ou à la marque.

Les campagnes de bouche à oreille visent i.d.R. à un public beaucoup plus large que les campagnes linkbait. En outre, l’effort pour l’action souhaitée, tel que Sharen, Tweeten, Liken, est bien moindre que pour placer un lien. Ici, le contenu consiste principalement à transmettre des émotions émotionnelles et à court terme, que l’on aime transmettre à son environnement social. Vous trouverez ci-dessous une petite digression aux déclencheurs émotionnels possibles.

déclencheurs émotionnels

Les produits ou services sont fondamentalement chargés d'émotion et neutres au début. Les émotions ne sont générées que par certains déclencheurs. Vous trouverez ci-dessous certains de ces déclencheurs émotionnels. Ces déclencheurs peuvent être appliqués directement à l'offre, ainsi qu'à un conteneur de contenu qui n'a rien à voir avec le produit ou la marque.

6 boutons de buzz

Un produit peut être viral en soi, mais de nombreux produits ne le sont pas. Pour créer une émotion et un bouche-à-oreille autour du produit dont vous avez besoin, le produit doit être dans le contexte d'une histoire virale créée, d'un symbole viral ou d'un environnement émotionnant. Pour créer cette émotivité créée artificiellement autour du produit, selon Mark Hughes, il convient d'utiliser les "6 boutons de buzz":

Le tabou (infraction, sexe, mensonges, intrigue)
L'inhabituel et / ou exceptionnel
La chose amusante
Le reconnaissable
Le remarquable
Le mystérieux

Lorsque vous utilisez des tabous, vous devez faire attention. Gratuit selon la devise PR "Les gros titres valent mieux que pas de gros titres." Agir peut nuire à l'image d'une marque. Vous vous déplacez souvent sur le tranchant du couteau ici.

Le déclencheur émotionnel Unusual / Outstanding peut également être utilisé directement par les fonctionnalités du produit. Quand une invention est aussi extraordinaire, les gens en parlent automatiquement. Un exemple de ceci était Dating Line "OverweightDate.com", qui avait déjà connu un grand succès, et qui est spécifiquement destiné aux célibataires en surpoids.

Sans budget important, cette ligne de rencontre a su résister à la concurrence établie et financièrement solide. Ceci était bien sûr également très fort sur les souhaits (besoins) du surpoids. Mais la raison du bouche à oreille chez les personnes de poids normal était ce type inhabituel de ligne de rencontre. En conséquence, elle se démarque des autres lignes de rencontres et attire l’attention.

Les caractéristiques d'un produit doivent toujours être remarquables.

Il est important de susciter des émotions chez les consommateurs. Les émotions signifient l'attention et les faits sont mieux ancrés dans le cerveau par le biais des émotions. Le déclencheur La chose amusante est de faire rire les gens. Si vous parvenez à intégrer un fait ou un produit à une campagne amusante, les utilisateurs enregistrent cet emballage avec une référence indirecte ou peut-être indirecte au produit et parlent de cette expérience émotionnelle avec d'autres personnes.

Donnez aux gens de quoi rire et une histoire toute faite à raconter il ".

La même chose est vraie pour d'autres moments émotionnels. Si vous parvenez à effrayer les gens ou à les faire pleurer d'émotion, ils leur laisseront une impression durable et en parleront à d'autres personnes.

Pour générer un buzz direct ou indirect sur un produit, il faut être reconnu. Par exemple, un animal (par exemple: Shell: Tiger, Kellogs: Hahn) ou un personnage fictif ou réel (Meister Propper, Dr. Best, Franz Beckenbauer pour O2) symbolisent de nombreux produits. Vous pouvez utiliser le placement dans des campagnes marketing cross-média ou des mesures marketing POS pour soutenir la reconnaissance. En combinaison avec le bouton hilarant, cette mesure est un moyen efficace de placer le produit dans l’esprit du consommateur et de créer du buzz, mais également de la confiance.

Ceci peut être réalisé par le déclencheur "The Noteworthy".

Le bouton secret est une autre mesure efficace. Puisque les gens adorent parler de secrets et insistent sur les mèmes qui ont ce caractère mystérieux, ce bouton est très efficace pour stimuler le buzz. Les gens aiment parler de secrets et quand ils le font, ils deviennent «informés» et font partie d'un cercle exclusif. "
Rosen ajoute d'autres points aux actions de Hughes:

Construire anticipation pour un lancement ou une version d'un produit, par exemple. grâce à des aperçus ou des emplacements dans les films exécutés avant la sortie du produit.
Dirigez les gens en coulisse afin qu'ils sentent qu'ils ont des connaissances d'initiés. Pour être considéré comme un initié, ils vont le transmettre.

Histoires en tant que conteneur de contenu pour Buzz

En parlant de buzz, d’un côté, on parle de buzz chez les consommateurs, mais d’un buzz peut éclater parmi les médias et ainsi influer de manière décisive sur le succès d’une campagne de marketing. Et cela pour peu ou pas d’engagement financier. Si le produit lui-même est plutôt inintéressant et ne suscite pas beaucoup d'attention dans les médias, il faut raconter une histoire pour le faire parler et le faire la une des journaux. Souvent, les médias choisissent
Nouvelles selon des schémas spécifiques: ·

L'histoire de David et Goliath (Klein vs Groß)
L'histoire insolite et exceptionnelle
L'histoire controversée
L'histoire de célébrité · Une histoire sur un sujet qui fait déjà l'objet de vives discussions dans les médias

Ces schémas doivent être pris en compte lors de la création d'un article sur un produit afin d'attirer l'attention des médias, et en particulier des éditeurs. Après avoir abordé les caractéristiques du buzz viral, c’est-à-dire le matériel publicitaire du buzz marketing, l’article suivant traite des supports publicitaires du marketing viral.

Supports publicitaires viraux pour campagnes de marketing de contenu

Dans la mesure où l'objectif principal des campagnes de bouche à oreille n'est pas nécessairement la valorisation de la marque ou la réputation, le contenu ne doit pas nécessairement être directement lié à l'offre. Néanmoins, il convient de noter que moins le contenu du conteneur utilisé est en rapport avec l'offre réelle, plus il est difficile d'étirer l'archet à la fin. De nombreuses campagnes de marketing de contenu ou de bouche-à-oreille ou de contenu ont échoué et ont complètement disparu.

Les formes de contenu suivantes ont fait leurs preuves pour le marketing de bouche à oreille:

Les images ont le grand avantage que les coûts de production sont souvent faibles. Tandis que les infographies conviennent mieux aux liens, les bandes dessinées, les dessins ou les photos ont plus de sens pour une campagne de bouche à oreille.

"Contenu pour participer"

Le contenu dans lequel le groupe cible peut être actif au-delà du partage fonctionne très bien depuis des années et a toujours fait partie des campagnes de marketing viral les plus réussies. L'exemple le plus récent de partage de contenu concerne les vidéos Harlem Shake, mais la création de sa propre chaussure personnelle (voir NIKE Id ou Adidas) garantit une distribution sociale soignée, des ventes directes et, accessoirement, la promotion d'informations pour le développement de produits. L’un des exemples les plus anciens de marketing viral est la campagne de promotion du poulet infidèle de 2005.

Les jeux ont toujours joué un rôle majeur dans la distribution virale. Le jeu Moorhuhn a probablement été l’un des premiers jeux à se répandre dans le monde entier. Cependant, ici, nous avons manqué d'étirer la proue du produit. Et si peu de gens savent que le jeu a été commandé par Jack Daniels.

Les vidéos sont un support publicitaire très populaire, car vous pouvez transmettre des émotions en images animées et en sons. Son inconvénient sont les coûts souvent élevés de la création. Le moyen le plus efficace consiste à placer les vidéos sur Youtube. Le gros inconvénient est que cela ne se produit pas sur votre propre site web. Néanmoins, afin de créer un lien vers votre propre offre et la marque, vous devez au moins configurer votre propre chaîne YouTube. Voici quelques exemples de réussite de campagnes de bouche à oreille via le contenu vidéo. Vous pouvez même penser aux déclencheurs émotionnels décrits qui ont été utilisés ici.

Le marketing de contenu suit l'objectif et le groupe cible

Pour les raisons mentionnées ci-dessus, il convient d’abord d’aborder l’identification et l’analyse des groupes cibles avant de traiter des idées de contenu possibles. Lors de la création du contenu, vous devez prendre en compte le caractère viral de mon offre. Si l'offre elle-même a déjà une émotivité / viralité, vous devriez travailler avec elle. Sinon, pensez à un conteneur de contenu ou à une bonne campagne. Les déclencheurs émotionnels jouent un rôle important dans la création du bouche à oreille, en particulier dans les actions générées spontanément par l’effet du groupe cible. Les liens vers d'autres sites Web ont beaucoup à voir avec la confiance. C'est pourquoi les campagnes Linkbait sont davantage axées sur le professionnalisme et la fiabilité. Les déclencheurs émotionnels mentionnés ne jouent qu’un rôle de soutien ici. Des contacts personnels et des réseaux bien développés peuvent être très utiles ici.

Stratégie de contenu: votre contenu a donc tout ce qu'il faut pour devenir un champion!

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Toute personne travaillant dans le secteur du marketing en ligne sait que le monde de Google tourne vite. Ce qui a bien fonctionné hier était déjà dépassé aujourd'hui.

Avec le plus grand changement des 2 dernières années, le contenu est terminé. Dans le passé, tout était une question de mots-clés. C’était suffisant si le texte en était parsemé, car Google ne pouvait que reconnaître la présence des mots. Pendant ce temps, le moteur de recherche améliore le classement du contenu. L'algorithme fonctionne sémantiquement, détecte et identifie par le comportement de l'utilisateur le contenu qui plaît vraiment à l'utilisateur. Par conséquent, toute personne souhaitant être à la pointe des SERP a besoin d'un contenu de qualité. Et vous pouvez le faire au mieux avec une stratégie de contenu durable pour votre site Web.

Pourquoi une stratégie du tout? Je peux aussi simplement produire du contenu et le mettre en ligne? En gros oui. Et avec un peu de chance, tout ira bien pour vous – mais combien de temps? La production de contenu n'est pas un processus complet, mais une tâche stratégique à long terme. Votre concurrence ne dort pas et les utilisateurs sont critiques. Si vous savez ce que les utilisateurs aiment et ce que la concurrence fait avant la production de contenu, vous ne deviendrez pas seulement un champion, vous y resterez!

Mise en place de votre stratégie de contenu

La planification de la stratégie de contenu comprend plusieurs parties:

L'audit
L'analyse concurrentielle
L'analyse du potentiel des mots clés
Le plan éditorial

Stratégie de contenu Flux de travail Stratégie de contenu Contenu

Figure 1: Processus de stratégie de contenu

1. L'audit – quelle est la qualité de mon contenu?

Si vous commencez à élaborer une stratégie de contenu à long terme, vous devez d’abord déterminer l’état actuel de votre site Web. Parce que: Vous pouvez très bien apprendre de vos erreurs. Les questions suivantes ont été clarifiées lors de la vérification:

Dans quelle mesure votre contenu est-il déjà bon?
Combien aime-t-il les utilisateurs?
Où sont les potentiels?

Pour l'audit de votre stratégie de contenu, vous créez une feuille Excel ci-dessous:

Entrez toutes les URL de votre domaine et leurs mots-clés respectifs.
Déterminez le classement de ces mots-clés pour lesquels vos pages doivent être trouvées; le mieux que vous vérifiez avec la console de recherche Google.
Identifiez les indicateurs de performance clés que vous pouvez utiliser pour vérifier si vous aimez votre contenu. Ceux-ci peuvent être: le taux de rebond, le temps passé, les signaux sociaux, les backlinks, les clics et les impressions

Vous pouvez développer la feuille de calcul Excel avec d’autres données susceptibles de vous intéresser, telles que:

Code d'état
Méta-données
rubriques H1
cliquez sur la profondeur
le nombre de mots
frai

Vous pouvez trouver tous les indicateurs de performance clés pour votre stratégie de contenu avec les rapports de la console de recherche dans Google Analytics et des outils tels que SEO Expertise, ahrefs et Buzzsumo:

Indicateurs de performance Google Analytics SEO Expertise hrefs Buzzsumo

Taux de rebond	X
durée du séjour	X
Signaux sociaux				X
backlinks			X
Clics et impressions	X
Code d'état		X
Métadonnées		X
Titres H1		X
cliquez sur la profondeur		X
le nombre de mots		X
frai	X

Lorsque votre fiche Excel est terminée, c'est à vous d'évaluer les résultats:

la Taux de rebond est un facteur de qualité important, mais vous devez toujours vous poser des questions. Si elle est élevée, cela ne signifie pas toujours que votre contenu est mauvais. Peut-être que l'utilisateur a tout de suite trouvé sur votre site ce qu'il cherchait. C'est particulièrement le cas pour le contenu purement informatif qui veut fournir à l'utilisateur des réponses à ses questions. Par conséquent, un taux de rebond plus élevé peut également être positif.

la durée du séjour indique depuis combien de temps les utilisateurs traitent votre contenu. Cependant, un court séjour ne doit pas nécessairement être mauvais, selon le contenu. S'il s'agit d'un site de distribution, aucun temps de résidence long n'est souhaité. Au lieu de cela, un court séjour avec un taux de rebond élevé serait négatif ici.

Signaux sociaux sont des évaluations directes de votre contenu par les utilisateurs. Vous devez toujours leur donner la possibilité d’aimer et de partager votre contenu sur les médias sociaux. De plus, vous devriez activement le diffuser vous-même par différents canaux.

backlinks sont un autre moyen d'évaluation par les utilisateurs. Vous pouvez également promouvoir le nombre de liens retour en contactant d'autres webmasters et blogueurs et en leur demandant de créer un lien vers votre contenu. Pour le contenu à valeur ajoutée pouvant être lié, vous aimerez le faire.

la Clics et impressions vous montrer – avec les classements sondés – à quel point votre contenu est réussi dans les SERP. Quelle est la fréquence d'affichage sur Google et à quelle fréquence est-il cliqué? S'il bouge bien, mais clique rarement, vous devriez regarder de plus près votre extrait. Est-il conçu de manière attrayante? Est-ce que ça clique pour animer? Est-ce assez significatif?

Regarde ça cliquez sur la profondeur plus exactement. Votre contenu ne fonctionne peut-être pas assez bien, car l'utilisateur et le robot Google mettent trop de temps à l'atteindre.

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Allons-y!

Comme vous pouvez le constater, vous devez collecter beaucoup de données lors de la création de votre stratégie de contenu. Mais vous voyez aussi qu'une mesure seule n'est pas significative. Par conséquent, vérifiez toujours votre contenu en tenant compte de tous les indicateurs de performance clés. Sur cette base, vous pouvez ensuite diviser votre contenu précédent dans les catégories suivantes:

Contenu qui fonctionne bien et n'a pas besoin d'être édité.
Contenu qui n'est pas encore bon ou mauvais, mais qui a du potentiel et qui devrait être révisé.
Contenu mal fileté, trop fin ou trop ancien, qui doit donc être supprimé ou entièrement reconstruit.

Lors de la révision du contenu, vous avez les tâches suivantes:

premier Vérification et optimisation des mots clés à l'aide d'un outil WDF * IDF (voir ci-dessous pour en savoir plus) afin d'améliorer le classement. Une révision WDF * IDF permet d’obtenir des résultats rapides, en particulier pour le contenu, qui figure à la page 2.

deuxième Révision du contenu si votre analyse révèle que les utilisateurs n'aiment pas encore votre contenu.

troisième Si vous ne cliquez pas sur votre extrait de code et si vous vous positionnez sur la page 1, mais pas parmi les 3 meilleurs, une optimisation des clics peut vous aider: Incluez des caractères ASCII tels que des crochets ou des coeurs dans votre extrait. Les extraits enrichis sensibilisent les utilisateurs et encouragent les clics. Vérifiez également le libellé de votre extrait.

Extrait avec contenu de stratégie de contenu de caractères ASCII

Figure 2: Extrait avec des caractères ASCII

2. Analyse de la concurrence – à quelle distance se trouvent les autres?

Si votre champion du contenu doit faire partie des SERP, il est utile d’examiner vos concurrents. De cette façon, vous pouvez voir quels mots-clés pourraient vous intéresser et quel contenu fonctionne bien. Il ne s'agit pas de recréer ou même de copier le contenu, mais d'inspiration et de connaître le marché et le public cible.

Tout d’abord, regardez le contenu: qu’ont les concurrents pour les zones de contenu? Quels types de contenu et quels sujets jouent-ils? Ont-ils des annuaires ou des pages de destination individuelles avec un contenu holistique?
Regardez ensuite la performance: Quelle est la visibilité du site Web ou des répertoires de contenu respectifs? Pour quels mots-clés classer les concurrents? Avec qui te classes-tu mieux que toi?
Si les concurrents ont un meilleur classement pour les mêmes mots clés, examinez leur contenu de plus près: qu'est-ce qu'il a, que manque-t-il?
Dérivez de cette analyse de nouveaux sujets possibles pour vous.

3. L'analyse du potentiel des mots clés – pour quels mots clés dois-je générer du contenu?

Maintenant que vous savez quels mots-clés vous avez déjà classés et ce que font vos concurrents en matière de contenu, la prochaine étape de votre stratégie de contenu vient: analyser quels nouveaux sujets sont intéressants. Commencez par collecter les mots-clés pour lesquels vous souhaitez créer du contenu, ainsi que des forums de recherche sur des forums, des communautés et sur des portails pertinents de sujets possibles.

Ensuite, vous lancez une recherche complète sur les mots clés à l'aide de divers outils:

premier Avec le planificateur de mots-clés Google AdWords, vous pouvez consulter le volume de recherche mensuel moyen des termes de recherche saisis et évaluer le degré d'intérêt des termes de recherche. D'une part, vous pouvez ensuite utiliser le planificateur pour sélectionner parmi plusieurs synonymes / termes les plus intéressants pour les utilisateurs. Celles-ci vous donnent ensuite votre sujet ou le mot clé cible sur lequel vous alignez principalement votre texte. D'autre part, le planificateur vous propose toujours des idées de mots clés correspondant aux termes que vous avez saisis et peut également être intéressant si le volume de recherche est élevé.

deuxième Avec un outil de mots clés long-tail tel que keywordtool.io, vous pouvez rechercher d'autres mots et expressions pertinents liés aux mots clés de votre focus, car cela vous donnera des combinaisons avec les mots clés de focus. Mais vous pouvez aussi simplement entrer un mot clé et ensuite obtenir les phrases que les utilisateurs recherchent.

troisième Un outil W-question, par exemple w-fragen-tool.com ou l'outil SEARCH ONE W Questions vous aidera à rechercher de vraies questions d'utilisateurs sur vos mots clés / sujets clés. Ceux-ci peuvent faire partie du contenu, servir de sous-titres et organiser votre contenu.

Rassemblez tous les mots-clés dans une feuille Excel. Vous pouvez en créer un autre ou compléter votre feuille en entrant les mots-clés pour lesquels votre site Web est déjà en cours d'exécution. Regroupez les mots-clés en sujets. Ainsi, vous obtenez des ensembles de mots clés identiques avec focus et Nebenkeywords sur lesquels vous pouvez aligner vos textes ultérieurement.

Dans la dernière étape de votre recherche de mots clés, un outil WDF * IDF est maintenant utilisé. Ce qui se cache derrière WDF * IDF, vous pouvez le lire ici.

4 À l'aide d'une analyse WDF * IDF, telle que décrite dans le module RYTE Content Success, vous pouvez rechercher des mots et des expressions qui améliorent la pertinence de vos mots clés cibles. Google vous attend dans un texte sur un sujet spécifique et augmente la pertinence de votre texte pour la recherche. Comme mentionné ci-dessus, vous devez également utiliser un outil WDF * IDF si vous souhaitez réviser votre contenu et améliorer le classement.

Dans Content Success de RYTE, vous pouvez comparer le contenu de votre URL aux résultats déjà classés parmi les meilleurs sur Google. Vous pouvez voir immédiatement quels mots / phrases vous manquent. Avec l'assistant texte, vous pouvez ensuite personnaliser votre contenu et voir en direct, que vous en ayez fini avec la révision ou s'il manque quelque chose.

Planificateur de mots-clés Google AdWords keywordtool.io Outils de question WDF * Outils IDF

Vérifier l'intérêt de l'utilisateur	Mots-clés longue queue / mots-clés secondaires à vos mots-clés de focus	Véritables questions d'utilisateurs sur vos mots clés de focus	Mots-clés améliorant la pertinence de vos mots-clés cibles
Identifiez les mots clés ciblés (correspond à vos sujets)	Requêtes de recherche sur un sujet	À la structure du contenu, en tant que titres intermédiaires	Pour recréer et réviser votre contenu
Idées de mots clés pouvant également être intéressantes en tant que sujets ou sous-mots clés	Idées pour le contenu de vos textes	Idées pour le contenu de vos textes	Idées pour le contenu de vos textes

4. Le plan éditorial – Quand dois-je créer quel contenu?

Vous avez maintenant atteint la dernière étape: la création d'un plan éditorial. C'est la base d'une stratégie de contenu durable à long terme et vous aide à publier du contenu régulièrement et au bon moment:

premier Créer le plan éditorial sous forme de feuille Excel

deuxième Définir les colonnes pour:

le mois, si vous voulez publier quelque chose de mensuel
le sujet
la tâche à faire: création, révision, optimisation des clics, etc.
le type de contenu: page de points, guide, billet de blog, infographie, etc.
les mots-clés
la fonction mot-clé: vous entrez ici s'il s'agit d'un mot-clé de focus, secondaire, de pertinence ou W-question
le volume de recherche
le contenu, que vous pouvez définir là déjà point par point

Exemple de plan de contenu Contenu de stratégie de contenu

Figure 3: Exemple de plan éditorial

troisième Donne la priorité aux rubriques en fonction des volumes de recherche des mots clés ciblés: plus le volume de recherche est élevé, plus il y a de chances que plus d'utilisateurs rejoignent votre site Web et deviennent de plus en plus populaires sur le net. Si vous êtes connu, les utilisateurs reviennent d'eux-mêmes. Plus tard, vous pourrez aborder des sujets moins conviviaux.

4 Pour toujours savoir où se trouve votre contenu, vous devez configurer la surveillance. Ici, vous vérifiez le classement des mots clés et les autres indicateurs de performance clés comme ci-dessus dans l'audit. Vous pouvez donc améliorer continuellement votre contenu.

Exemple de contenu de stratégie de surveillance de contenu

Figure 4: Exemple de surveillance de mot clé

Conclusion et derniers conseils

La création de contenu est un processus continu. Vous devez toujours rester sur la balle si vous voulez être un champion à long terme. Les SERPs changent également au fil du temps, vous devrez donc faire des ajustements encore et encore. En surveillant, vous avez toujours une bonne vue d'ensemble. De plus, n'oubliez pas de garder la qualité la plus élevée possible et de ne créer aucun contenu. Les utilisateurs n'ont pas à visiter votre site Web – ils ont suffisamment d'autres options.

Par conséquent, voici quelques conseils pour la création de contenu:

Écrivez sans erreur, vrai et à jour!
Dites correctement et correctement votre public cible, cela dépend de votre sujet!
Écrivez autant que nécessaire et le moins possible – vous n’aurez pas à gonfler inutilement vos textes!
Structurez votre texte de manière à ce qu'il soit facilement numérisable et proposez aux utilisateurs de lire des guides d'accessibilité tels que des sous-titres, des tableaux, des listes à puces et des images!
Expliquez votre sujet verbalement et visuellement: utilisez des photos, des graphiques et des vidéos!

Si vous vous en tenez à cette liste de contrôle de la stratégie de contenu, votre contenu peut devenir un véritable champion du SERP!

Suivi téléphonique pour les campagnes AdWords et SEO

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Un suivi complet des réalisations ciblées constitue la base de campagnes marketing réussies en ligne. La possibilité de suivre les appels téléphoniques jusqu'au niveau des mots clés via des systèmes de suivi téléphonique permet à de nombreuses entreprises de mesurer le succès des campagnes AdWord et de référencement presque complètement. Vous trouverez ci-dessous un résumé des différents systèmes ou options de suivi téléphonique.

Objectifs marketing mesurables

Dans le cadre de l'élaboration d'une stratégie de marketing en ligne, la définition d'objectifs est un impératif pour tout agent de marketing. Dans le marketing en ligne, il est d'autant plus important de rendre ces objectifs mesurables. Il est donc nécessaire d’utiliser des solutions d’analyse et de suivi Web professionnelles. Les objectifs illustrés dans la figure suivante peuvent être mesurés sans exception à l'aide des systèmes de suivi actuels.

Objectifs de la stratégie de marketing en ligne

Pour qui le suivi téléphonique a-t-il un sens?

Le suivi téléphonique est particulièrement utile pour les entreprises qui reçoivent des commandes uniquement ou partiellement par téléphone. Nous recommandons aux clients d’utiliser le suivi téléphonique s’ils génèrent plus de 20% des commandes. Afin de garantir une évaluation et une optimisation transparentes des activités de marketing en ligne, la collecte de contacts par téléphone est vivement recommandée. En particulier, les entreprises qui utilisent l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et AdWords (SEA) comme canal de marketing en ligne doivent être en mesure de suivre les appels vers un grand nombre de requêtes de recherche, ce qui nécessite un nombre spécifique de numéros de téléphone.

Un exemple simple: le mot clé xy réservé avec AdWords a généré 0 conversion conformément au suivi des conversions AdWords standard, mais a déjà coûté des centaines de dollars. Un gestionnaire de compte professionnel rétrograderait ou même désactiverait en fonction du ROA à atteindre (retour sur les dépenses publicitaires). Toutefois, comme ce mot clé décrit un groupe cible pour un produit très complexe, descriptif et / ou de grande qualité, il entraînera davantage d'appels téléphoniques que de commandes directes dans la boutique. La valeur d'un mot clé très pertinent, mais sans identifier le suivi de téléphone en tant que tel.

Types de suivi téléphonique

Il faut distinguer deux variantes de base du suivi téléphonique.

Suivi d'un numéro de téléphone dans une annonce AdWords
Suivi d'un numéro de téléphone sur le site Web

La première variante peut être couverte par les fonctions propres de Google.

Suivi du téléphone AdWords via le système de Google

Depuis longtemps, Google est capable de suivre les appels via les téléphones mobiles via des extensions d'appels. Récemment, il est également possible de mesurer tout appel indépendamment du terminal en utilisant un numéro de renvoi. Vous pouvez sélectionner ces variantes dans l'onglet Extensions d'annonce> Extensions d'appel.

Affichage du numéro de service avec l'exemple Aufgesang

Ce numéro de téléphone est ensuite redirigé vers le numéro de téléphone d'origine stocké dans l'interface. Les premiers tests ont montré que la qualité de la voix semble souffrir un peu. L'appel après la saisie manuelle de ce numéro coûte au moins 1 $. Ce CPP max peut également être défini manuellement. En outre, les coûts de téléphone sont mappés au niveau de la campagne et du groupe d'annonces. Les appels peuvent ensuite être retracés jusqu'au niveau de la campagne et du groupe d'annonces. Via un téléphone mobile, vous pouvez cliquer sur le numéro et vous ne payez que le prix habituel du clic. Plus d'informations sur Google

Inconvénient de l'appel des numéros dans les annonces AdWords

Le problème avec les numéros affichés pour un affichage est qu'ils sont également affichés lorsque le téléphone i.d.R. n'est pas occupé. Par exemple, Week-end ou de nuit. Cela est particulièrement vrai pour le renvoi des coûts d’appel à partir de 1 $ blessé. Une solution consisterait à créer une campagne distincte à utiliser pendant les heures ouvrables, y compris un numéro de téléphone et une campagne à utiliser en dehors des heures de bureau.

Les appels mobiles sont suivis avec le suivi des conversions AdWords

Le suivi des appels téléphoniques sur des appareils mobiles est possible dans le système AdWords depuis un certain temps. D'une part via les extensions d'appel. D'autre part, par le biais de conversions d'appels spécialement créées, associées à un paramètre onlick, similaire au suivi des liens sortants ou des téléchargements. Ici, vous pouvez suivre les clics sur le numéro de téléphone affiché sur un site Web.

Suivi des appels mobiles via le suivi des conversions AdWords

Suivi des appels mobiles via le suivi des conversions AdWords

Théoriquement, cette variante peut également être capturée via des pages vues virtuelles dans Google Analytics (pour en savoir plus ici, suivi des liens sortants et des téléchargements avec Google Analytics).

Suivi des téléphones tiers SEO et AdWords

Divers fournisseurs tiers payants offrent la possibilité de retracer leurs propres appelants systèmes à l'aide des informations de référence fournies jusqu'au niveau du mot clé. Il est donc possible, en plus des mots clés SEA_Keywords SEO, de déterminer ou de déterminer si les appelants ont trouvé des résultats de recherche naturels, des annonces AdWords, du trafic direct et parfois même du trafic provenant d'autres sites Web. Ici, on utilise généralement les numéros de transfert de Google et un groupe de numéros qui tourne à la place du numéro de téléphone d'origine sur le site. Chaque visiteur reçoit un numéro unique via un cookie. Cela peut alors correspondre aux informations de référence et rester dès que ce numéro est sélectionné.

Suivi téléphonique tiers

Suivi téléphonique par des tiers

Autres liens

http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=de&answer=2454052

http://www.online-marketing-deutschland.de/online-marketing/affiliate-sem-telefontracking-%E2%80%93-neue-chancen-mit-neuer-technologie/

http://searchengineland.com/5-ways-to-track-phone-calls-generated-from-ppc-clicks-22510

http://en.wikipedia.org/wiki/Call-tracking_software#Software_for_telephone_tracking

Optimisation du contenu avec le plan éditorial SEO

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

L’optimisation des moteurs de recherche pose rapidement le problème du suivi d’un grand nombre de publications et de contenus. Mais avec la vue d'ensemble, il ne faut pas être satisfait.

Il s’agit plutôt d’utiliser le contenu de telle manière – ou mieux: d’orchestrer – que les objectifs d’un site Web sont largement atteints. Avec cette orchestration, vous pouvez utiliser le plan éditorial SEO, qui vous permet de planifier, de créer, d'administrer et, par-dessus tout, d'optimiser en permanence le contenu.

Le plan éditorial SEO – cerveau et cœur du marketing de contenu

Pouvez-vous encore vous souvenir de vos 100 premiers textes de référencement? Il est probablement devenu bientôt un millier et aujourd'hui, vous gérez des projets avec 10 000 contributions. De nombreux outils fournissent un aperçu du contenu d'un magasin en ligne ou d'un site Web, mais cet aperçu est souvent très spécifique. Il n’existe donc pas de vision globale résumant tous les aspects du marketing de contenu.

Cette vue holistique vous offre Calendrier éditorial SEO, Vous disposez donc d'un instrument qui mappe à la fois votre stratégie de marketing de contenu et le flux de travail lié à la mise en œuvre de la stratégie. Enfin, il vous aide à garder une trace du contenu, de son utilisation et de son succès (ou de son échec). Grâce à la fonction de synthèse du plan éditorial SEO, vous avez avant tout la possibilité d’optimiser vos contributions de manière consciente et organisée.

Le plan éditorial SEO est mieux créé sous forme de feuille de calcul dans Excel car il vous fournit un outil très flexible pour trier, filtrer et calculer les statistiques de marketing de contenu. Si de nouveaux aspects du marketing par le contenu apparaissent au cours du développement de votre projet Web, vous pouvez les compléter à votre guise, mais également supprimer les aspects existants et non pertinents.

5 étapes pour votre plan éditorial de référencement

Au plus tard à partir du 100e message de votre projet Web, il est temps de capturer le contenu existant dans le plan éditorial de référencement et de planifier le nouveau contenu de manière structurée.

Créer votre plan de rédaction SEO est facile si vous suivez ces cinq étapes:

1. Détection

Dans la première étape, le contenu existant est enregistré. En règle générale, vous pouvez utiliser la fonction d'exportation d'un outil tel que SEO Expertise, qui vous fournit les premières informations importantes et l'aide succincte. L'URL de votre contenu, les mots-clés des classements existants et le titre sont au cœur de la collection.

Voici une suggestion pour collecter les informations de contenu les plus importantes:

Numéro courant
Date de publication
Mise au point les mots-clés
le volume de recherche
Mots-clés supplémentaires
URL
titre
Caractéristique de la publication, telle que page produit, guide, informations légales
Statut du traitement tel que briefing, monitoring, republishing
Termes de recherche connexes à partir de l'index sémantique latent
concurrent
arrangeur
Informations de référencement
Date de ré-optimisation
Date de republication
Utiliser dans la newsletter
Date et utilisation dans les médias sociaux
Aspects juridiques tels que les licences
Chiffres clés tels que visites par mois
Coûts et succès monétaires d'une contribution

2. Création et publication

Cette structure du plan éditorial SEO peut également être utilisée pour contrôler la création de nouveaux messages, en particulier lorsqu'une équipe de contenu travaille ensemble. La fonction d'état "Briefing" vous permet de planifier un nouveau contenu et de l'assigner à des auteurs individuels. Pour cela, la fonction du contenu, le mot clé cible, le contenu du concours et les termes de recherche associés doivent être définis afin de donner à l'auteur des informations suffisantes pour la création.

Une fois l’article terminé, il sera publié sur la page mais sera également utilisé comme publication dans le bulletin d’information et sur les réseaux sociaux. Capturer la date de publication est important pour contrôler les mises à jour ultérieures.

3. Optimisation du contenu

Lors de la création et de la publication d'un article, les aspects essentiels de l'optimisation des moteurs de recherche doivent être pris en compte. Comment ceux-ci peuvent être détectés, je montre dans la section suivante. Le fait qu’elles soient enregistrées permet d’illustrer le degré d’optimisation d’une contribution. Le niveau d'optimisation permet d'économiser sur les efforts d'optimisation.

Il est plus logique de commencer par contribuer à une optimisation de base et de vérifier son efficacité. À l'étape suivante, en cas d'échec, d'autres étapes d'optimisation peuvent suivre. En outre, l'optimisation des moteurs de recherche utilise souvent le bon vieux principe de Pareto.

4. Mesure du succès

Lors de la mesure de l'impact d'un message, le plan éditorial SEO peut aider à capturer les résultats. Cela inclut le classement obtenu, par exemple, la console de recherche Google fournit des données fiables. Il serait exagéré de mettre constamment à jour tous les classements du plan éditorial SEO. Cependant, dans la pratique, il a toujours été prouvé que le succès d'un classement était documenté, si vous avez travaillé sur un poste. Cela permet de capturer les succès des optimisations et des activités de republication.

En termes de succès, des catégories peuvent également être attribuées dans le plan éditorial de référencement. Des catégories comme "Contenu de héros" avec une portée particulièrement longue, "Contenu d'argent" avec des revenus particulièrement élevés et "Contenu social" avec un nombre d'interactions particulièrement élevé sont idéales pour cela.

En plus du classement, il est donc également possible d'enregistrer des valeurs d'analyse pour l'utilisation et l'intensité d'utilisation, telles que les visites, le temps passé sur le site, etc. La collection d'éditeurs de médias sociaux, de liens et de réponses à la presse est au moins aussi importante.

Pour un site de commerce électronique, un produit ou une page de catégorie, les revenus générés par le site doivent être mesurés après une longue période, par exemple un an. Cela peut également déterminer la valeur d'une page si vous déterminez les marges bénéficiaires des ventes en tant que revenu. Bien entendu, la facture n'est complète que si les coûts de création et d'optimisation sont également enregistrés.

5. republication

On s'est rendu compte qu'il était souvent plus utile de développer du contenu existant que de placer du nouveau contenu dans des environnements concurrentiels restreints, où les chances d'obtenir un bon classement sont maintenant très faibles. Le développement ultérieur du contenu est appelé republication, où il n'y a pas de distinction nette entre optimisation et republication. Cependant, la republication devrait constituer une mise à jour importante, complétant et / ou améliorant le contenu. Vous pouvez ajouter du texte, des photos et des vidéos au contenu existant. Le texte existant peut être révisé en corrigeant le contenu et les fautes d'orthographe.

Pour sélectionner le contenu à republier, le plan éditorial SEO vous aidera. Avec l'aide du plan, les contributions peuvent être filtrées: elles sont plus anciennes, ont un potentiel de couverture élevé, mais ont un classement plutôt faible. Les besoins d'optimisation peuvent également justifier le choix d'un contenu à republier. Enfin, la disponibilité de photos, de vidéos ou de textes récents et actualisés peut être considérée comme une occasion de réviser une contribution de manière fondamentale.

Avec les informations de statut, les contributions peuvent être sélectionnées en continu pour une nouvelle publication. Le filtrage du plan en fonction des deux catégories d'état "briefing" et "republishing" affiche ensuite les tâches d'édition de contenu en cours et aide à planifier l'utilisation de l'équipe de création.

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Optimisation avec le plan éditorial SEO

Outre les tâches stratégiques, à savoir le contrôle à long terme du plan, l'optimisation est une tâche centrale. Le plan doit être utilisé pour capturer les actions OnPage et OffPage qui assurent un bon classement.

L'étendue des mesures consignées dans le plan est certainement individuelle, de sorte que chaque SEO a son propre objectif. Avec le plan éditorial SEO, cependant, il est également possible d’utiliser un feu de signalisation SEO qui indique le degré d’optimisation et permet ainsi d’effectuer une post-optimisation.

Le feu de signalisation SEO

Pour utiliser un feu de signalisation SEO, les critères de classement les plus importants doivent d’abord être enregistrés sous forme de colonnes dans le plan éditorial de SEO. Si un critère de classement est optimisé, un point est donné. Une colonne de somme capture ensuite la somme des points. Pour ceux-ci, la mise en forme conditionnelle dans Excel peut être utilisée pour définir un feu de signalisation qui, à partir d'une certaine valeur en points, donne les couleurs rouge, vert ou jaune.

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Figure 1: Feu de signalisation SEO dans une feuille Excel

Les critères de classement enregistrés

Avec des centaines de critères de classement, qui font autorité dans diverses contributions, une couverture complète peut ne pas avoir de sens. Afin de soutenir les auteurs qui ont peu d’expérience en référencement, je pense que l’optimisation des mots clés est si importante qu’elle devrait être incluse dans le plan comme optimisation de base.

premier Le mot clé de focus est-il utilisé dans l'URL?

deuxième Le mot clé de focus dans le H1 (premier titre) est-il disponible?

troisième Le mot clé focus est-il présent dans le H2 (deuxième titre)? Il est important que le H1 et le H2 ne soient pas exactement les mêmes.

4 Le mot clé focus est-il utilisé dans le méta-titre, idéalement au début?

5 Le mot clé focus apparaît-il dans la méta-description? Il est important que cela ne soit pas repris à l’origine. Vous devriez même formuler un court texte qui encourage l'utilisateur à accéder à la page.

6 Pour indiquer à Google Crawler que le texte est pertinent, le mot clé focus doit également apparaître dans la première section du texte.

7 Le mot clé focus ne doit pas apparaître qu'une seule fois dans la première section, mais il doit en général être inclus dans tout le texte.

8 Les référenceurs avancés effectueront une optimisation WDF / IDF.

9 Les images incluses contiennent-elles le mot clé focus dans l'attribut alt?

10 Les liens internes dans le contenu sont-ils utilisés pour augmenter le lien dans vos propres pages? Avec cela, vous pouvez rediriger le trafic au sein de vos pages et augmenter le temps que l'utilisateur consacre à sa propre plate-forme.

11 Le lien vers le côté externe de haute qualité doit également être enregistré.

Bien entendu, ces critères de base peuvent être ajoutés à volonté. La taille du catalogue dépend principalement de la composition du référencement et de la cible de contenu. S'il s'agit exclusivement de SEO expérimentés, il suffit d'enregistrer quelques critères dans le plan. Mais si des auteurs spécialisés ayant peu d’expérience en référencement sont impliqués, il est logique de les rapprocher un peu plus, c’est-à-dire d’utiliser davantage de critères pour le plan.

Post-optimisation avec le plan éditorial SEO

Si les critères de classement changent, de nouveaux aspects de l'optimisation des moteurs de recherche deviennent importants, alors le plan éditorial de SEO est l'outil idéal pour l'optimisation du contenu. Sinon, comment savoir quand vous devez modifier ou vérifier des milliers de messages? L'évaluation du contenu à l'aide du plan éditorial peut également être utilisée pour optimiser systématiquement le contenu.

conclusion

Si vous souhaitez faire avancer un grand projet de référencement, vous avez besoin d'un instrument pour enregistrer la création, l'optimisation et le succès du contenu. Avec le plan éditorial SEO flexible et personnalisable, il est également possible de planifier un grand nombre de contributions et de les développer en permanence via l'optimisation et la republication.

Vous pouvez trouver un modèle de plan éditorial dans Content Marketing ici.

Optimiser les campagnes du Réseau Display de Google

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

L'optimisation des campagnes du Réseau Display de Google est tout aussi importante que l'optimisation de Google AdWords pour les campagnes de recherche Google. Elle doit être effectuée régulièrement.

Réseau d’optimisation "width =" 480 "height =" 251 "srcset =" https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2011/11/Optimierung-Display-Netzwerk.jpg 480w, https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2011/11/Optimierung-Display-Netzwerk-300x157.jpg 300w "data-lazy-tailles =" (largeur maximale: 480px) 100vw, 480px « /><noscript><img decoding= Différence entre les campagnes de recherche Google et de réseau Display

Les mots clés jouent dans les campagnes du Réseau Display un rôle fondamentalement différent de ceux des campagnes de Recherche Google. Ils sont utilisés dans les campagnes du Réseau Display de Google pour donner à Google une direction thématique et pas comme dans Google Search, pour contrôler la livraison des annonces en raison de requêtes de recherche. C'est important à comprendre.

Options de ciblage sur le réseau d'affichage

Il existe 4 méthodes de ciblage fondamentalement différentes dans le Réseau Display:

Emplacements sélectionnés
Ciblage contextuel
remarketing
Ciblage thématique

Ceux-ci peuvent également être combinés les uns avec les autres.

Emplacements gérés

Avec le type de ciblage "Emplacements sélectionnés", vous pouvez indiquer à Google les domaines ou les URL auxquels les annonces doivent être livrées. Souvent, une combinaison avec un ciblage contextuel ou thématique a du sens.

Ciblage contextuel

Le ciblage contextuel dans les campagnes du Réseau Display est basé sur des mots clés qui donnent à Google l'environnement de diffusion d'annonces thématique ou orienté mots clés. Google ne prend pas en compte les options de mot clé telles que correspondance exacte ou correspondance exacte. Ce ciblage peut être bien combiné aux trois autres options de ciblage.

remarketing

Le remarketing est appelé reciblage en dehors du réseau Display de Google. Il est donc sur le point d’équiper les visiteurs de certains côtés en cookies, afin de les "poursuivre" ensuite dans le réseau d’affichage. J'ai publié un article détaillé sur le remarketing sur ecommerce-lounge.de.

Remarketing "width =" 478 "height =" 235 "srcset =" https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2010/08/Remarketing.jpg 478w, https: //www.sem- deutschland.de/wp-content/uploads/2010/08/Remarketing-300x147.jpg 300w "data-lazy-tailles =" (max-width: 478px) 100vw, 478px "/><noscript><img class=

Sélectionner des catégories sur le réseau d'affichage

Choisir les bons mots clés pour les campagnes sur les réseaux d'affichage contextuels

La recherche de mots clés pour les campagnes du Réseau Display est loin d'être aussi étendue que pour les campagnes de Recherche Google. Cela est en partie dû au fait que Google recommande un maximum de 20 mots clés par groupe d'annonces. Nous recommandons 1 à 10 mots-clés. Le cas optimal est, comme dans les groupes d'annonces de campagnes de recherche Google, un ou deux mots clés par groupe d'annonces et une granulation fine en plusieurs groupes d'annonces spécialisés. Plus vous placez de mots clés par groupe d'annonces, plus la portée est réduite. D'autre part, la longue traîne pour les campagnes sur le réseau d'affichage ne joue pas un rôle majeur. Une ou deux combinaisons de mots sont la règle.

Pour avoir une idée des mots clés qui pourraient être intéressants, en plus d'une recherche à l'aide du Générateur de mots clés Adwords, vous pouvez consulter les pages potentielles sur lesquelles vous souhaitez être représenté par de la publicité et rechercher des mots clés dans la section de contenu. En outre, les titres de page et les méta-mots-clés peuvent être analysés.

Sélection du support publicitaire optimal pour le réseau d'affichage

L'expérience montre qu'il est assez difficile d'attirer l'attention avec les annonces textuelles sur le Réseau Display et d'obtenir de bons CTR. Cela est principalement dû au fait que l'environnement est généralement déterminé par beaucoup de texte. Avec les annonces illustrées et même des annonces Flash ou vidéos animées encore meilleures i.d.R. pour obtenir de meilleurs résultats. Lors de la création de bannières, vous devez toujours suivre les consignes de Google en matière de publicité sur le réseau. Google écrit par exemple un poids maximal de 50 Ko, certains formats standard et un maximum de 15 secondes. la longueur d'animation avant. Les formats suivants peuvent être utilisés comme bannière statique ou flash:

bannière: 468×60
Leaderboard: 728×90
gratte-ciel: 120×600
Gratte-ciel large: 160×600
square: 250×250
Petite place: 200×200
Rectangle en ligne: 300×250
Grand rectangle: 336×280

Si vous n'avez pas de concepteur sous la main, Google fournira votre outil de bannière d'affichage.

Configurer des campagnes sur le Réseau Display

Lors de la configuration des campagnes sur le Réseau Display, vous devez veiller à les séparer strictement des campagnes de Recherche Google. Cette opération est effectuée via les paramètres de campagne sous Réseaux de recherche et réseaux publicitaires.

Optimisation du réseau d’affichage AdWords

Vous devez également toujours créer au moins une campagne avec ciblage contextuel et au moins un pendant de cette campagne en tant que campagne de placement. Dans le Réseau Display également, plus le nombre de groupes d'annonces et de supports publicitaires ciblés est élevé, meilleur est le CTR et donc la qualité des groupes d'annonces et de la campagne dans son ensemble. Étant donné que la création de bannières consomme généralement plus de capacité que la création d’annonces textuelles, la granulation a des limites et les coûts et avantages doivent être pris en compte.

Optimisation régulière des campagnes du réseau d'affichage

Une fois les premières impressions générées, assurez-vous que la position moyenne est comprise entre 1 et 2 pour garantir une diffusion régulière des campagnes. Afin de pouvoir contrôler séparément la publicité sur les URL hautes performances, vous devez régulièrement identifier les URL les plus performantes via le rapport d'URL et les externaliser vers le groupe d'annonces respectif de la campagne d'emplacement.

Pour les sites Web plus petits, vous pouvez également déplacer l'intégralité du domaine dans la campagne de placement afin de contrôler les sous-pages appropriées du domaine via des mots clés supplémentaires en mode contextuel ou via un ciblage thématique, ou de les exclure via des mots clés à exclure. Vous avez également la possibilité d'exclure certaines catégories et d'afficher des positions. Vous pouvez donc exclure les espaces publicitaires "situés en dessous du pli" qui ne sont pas dans le champ de vision direct, si vous réalisez que ces espaces sont particulièrement performants.

Les domaines ou les URL avec un CTR très élevé (dans la plage à deux chiffres) doivent être examinés, car ils peuvent être uniquement des pages d'arbitrage ou des pages affiliées, créées uniquement pour générer des clics Adsense. Sur ces sites Web, le visiteur n'a souvent d'autre choix que de cliquer sur les liens Adsense. Ces pages fournissent souvent un trafic non motivé. Sortez avec ça!

En outre, les campagnes du Réseau Display doivent être régulièrement contrôlées et exclues des URL consommant un budget à l'aide du rapport d'URL. Ici, comme toujours, il faut s’appuyer sur une quantité de données statistiquement valide.

Si les campagnes du Réseau Display ont un très bon CTR, vous devez envisager de changer le modèle de compensation PPC en CPM. Cependant, cela doit être calculé. En partie, vous payez alors au final moins pour le clic.

Brad Geddes a un joli graphique de flux de travail dans son blog de connaissances certifiées:

Source: certifieknowledge.org

Un bon podcast sur le Réseau Display est disponible sur WebmasterRadio.fm dans le cadre de la série Marketing Nirvana Podcast avec Brad Geddes et Shelley Ellis: http://www2.webmasterradio.fm/marketing-nirvana/2011/06/06/valuable-insights -dans-la-google-display-réseau

Sources du Réseau Display sur Google:

http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?hl=de&topic=16016

L'homme, les lunettes, a besoin de l'image! À propos des GIF animés dans le marketing en ligne

9 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Même le peintre, sculpteur, maître d'œuvre, dessinateur et naturaliste italien, Léonard de Vinci, l'a bien expliqué: "L'homme, le témoin oculaire, a besoin de l'image."

Da Vinci a reconnu très tôt ce que les neurologues ont ensuite confirmé: les humains perçoivent la majorité des informations (75%) de leur environnement par le biais de signaux visuels. Aujourd'hui, plus de 80% du trafic sur Internet est également dû à des éléments de communication visuelle tels que des vidéos ou des photos. Cela signifie également que chaque possibilité de communication visuelle est un point de départ bienvenu pour les spécialistes du marketing en ligne. Il est d'autant plus étonnant que les GIF animés, bien que connus depuis 30 ans, ne soient utilisés que récemment comme un outil de plus en plus utilisé dans le marketing en ligne.

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Figure 1: Les GIF animés donnent l’impression d’une image en mouvement.

Un fichier GIF animé (les trois lettres représentent le format d'échange graphique) permet d'enregistrer plusieurs images dans un seul fichier, puis de les afficher une à la fois. Cela crée l'impression d'une image en mouvement. Les mini-films générés peuvent non seulement être montrés une fois, mais animés afin qu'ils se répètent indéfiniment. Selon Alex Chung, PDG de giphy.com, leader du marché des GIF, un GIF animé comprend en moyenne 60 images et peut remplacer 60 000 mots dans son message.

Catégories de GIF animés

Il existe cinq types de base de GIF animés:

GIF type 1: GIF classiques. Ces GIF étaient et sont les origines des GIF animés. Petites et composées de quelques images seulement, elles ne représentent généralement qu'un seul mot.

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Figure 2: Exemple de GIF classique

GIF Type 2: Captures de cadre. Ces GIF captent des scènes célèbres ou amusantes de la culture pop moderne, notamment des séries télévisées et des films populaires.

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Figure 3: Exemple de capture d'image

GIF type 3: Art. Ces fichiers GIF sont souvent créés avec une résolution plus élevée et proviennent souvent de films ou de séries télévisées de haute qualité. Le but ici est de transmettre et d’illustrer des messages plus exigeants. Il est rare qu'il s'agisse de représentations humoristiques.

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Figure 4: Exemple d'art GIF

GIF Type 4: Glitch GIF. Ces fichiers GIF sont souvent le résultat de fichiers GIF mal codés ou compressés, ou de résultats plus ou moins aléatoires.

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Figure 5: Exemple de GIF glitch

GIF type 5: Mashups. Ces GIF sont composés des GIF précédents.

Une vue d'ensemble des outils faciles à utiliser pour créer des GIF animés est disponible ici.

Les GIF animés transportent des émotions!

Aujourd'hui, l'un des grands défis du marketing en ligne est de mettre en lumière les émotions et les sentiments, voire de les alimenter. Le marketing en ligne n'est pas un "boulon d'acier sans âme" mais un outil important pour générer des émotions et des sentiments positifs envers des produits, des services ou des marques.

Mais attention! Lorsqu'il s'agit d'évaluer des produits, des services ou des marques, les émotions peuvent être de puissants alliés ou de féroces adversaires. Les émotions peuvent avoir une influence positive et négative significative. C'est pourquoi l'une des questions qui intéresse les spécialistes du marketing en ligne est la suivante: Quels GIF véhiculent quelles émotions particulièrement bien?

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Figure 6: GIF animés + Marketing en ligne = Bromance

Brendan Jou, Subhabrata Bhattacharya et Shih-Fu Chang ont traité ce sujet dans leur travail intitulé "Prédiction des émotions perçues par les téléspectateurs dans des GIF animés" (publié dans le volume de conférence de la 22e Conférence internationale sur le multimédia d'ACM aux pages 213-216). Les auteurs ont examiné plus de 3 800 GIF animés dans plus de 2,5 millions de publications, puis leur ont attribué 17 émotions normalisables.

La conclusion intéressante: Les expressions faciales produisent toujours la plus grande résonance, transmet si bien les émotions. Des GIF animés peuvent améliorer de manière particulièrement positive des sentiments tels que "le bonheur" ou "l'amusement". Mais l’émotion "embarras" peut être particulièrement bien amplifiée par les GIF animés. Les expressions faciales embarrassées de personnes se cachent derrière des mains ou d’autres objets et ne sont que des allusions.

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Figure 7: Même les GIF animés avec des animaux génèrent une réelle résonance.

Mais pas seulement les émotions humaines fonctionnent bien. Dans leur travail "Analyser et prédire l'intérêt du GIF" (publié dans les actes de la conférence du 24e Congrès international d'ACM sur le multimédia, pages 122-126), Michael Gygli et Mohammad Soleymani montrent que Représentations animales dans des GIF animés produisent également une excellente résonance, parfois même une meilleure réponse que les GIF animés avec des humains.

Domaines d'application du marketing en ligne

Surtout dans le contexte de l'activation de l'utilisateur (en allemand: engagement de l'utilisateur), les GIF animés sont désormais crédités d'un véritable effet miracle. Saeideh Bakhshi et ses co-auteurs montrent que les GIF animés sont décrits dans "Rapide, bon marché et bon: Pourquoi les GIF animés nous engagent" (publié dans les actes de la conférence 2016 de la CHI sur les facteurs humains dans les systèmes informatiques, pages 575-586) à un activation nettement plus importante de l'utilisateur conduire. L'analyse repose sur près de quatre millions de publications et plus de 100 000 GIF animés.

Les auteurs commentent également les raisons:

Les contenus GIF sont les contenus les plus attrayants (…). "Nous avons constaté que l'animation," la peinture du son, l'immédiateté de la consommation, la faible bande passante et les contraintes de temps minimales, les capacités de narration et l'utilité d'exprimer des émotions étaient des facteurs importants pour faire des GIF le contenu le plus attrayant (…) ".

Plus précisément, les fichiers GIF animés peuvent être utilisés dans plusieurs domaines:

Les GIF animés peuvent se situer dans le contexte d’une expérience stimulante sur le plan émotionnel. Raconter des histoires sur des sites Web et des pages de destination Transporter des messages que le texte est incapable ou avec beaucoup de mots à transporter. Joe Puglisi, stratège créatif senior chez Buzzfeed, confirme: "Si une image vaut 1 000 mots, un GIF animé vaut 10 000 mots." De merveilleux exemples de GIF racontant de vraies histoires peuvent être trouvés ici et ici.
Dans le contexte Médias sociaux Les GIF animés sont utilisés pour enrichir les publications. L'effet convainc! Les expériences montrent que les publications avec des GIF animés sont plus souvent partagées que celles sans éléments correspondants. Comme il n’est que logique que les spécialistes du marketing en ligne sur Facebook proposent désormais d’intégrer des GIF animés à des publicités.
Une autre application est la Le marketing par e-mail, Dès 2014, Dell Computer a fait état du succès retentissant de l’utilisation des GIF animés dans les campagnes de courrier. L'utilisation de GIF animés a entraîné un taux d'ouverture supérieur de 6%, un taux de clic supérieur de 42%, un taux de conversion supérieur de 103% et un revenu supérieur de 109%. Ailleurs, il a été signalé que les campagnes de courrier électronique avec des GIF animés génèrent un nombre impressionnant de 72% des clics et des taux de conversion.

10 raisons pour lesquelles vous devriez absolument utiliser des GIF animés

Ils sont particulièrement faciles à consommer par les utilisateurs.
Ils sont plus cool que les images, mais pas aussi cher que les vidéos.
Ils sont particulièrement adaptés au transport de messages.
Ils travaillent partout dans le monde – dans toutes les cultures.
Ils fonctionnent sur tous les appareils mobiles, ils sont donc «mobiles».
Ils génèrent des émotions fortes et peuvent amplifier les émotions.
Ils peuvent être utilisés sur toutes les plateformes pertinentes.
Vous pouvez raconter une histoire, alors remplacez beaucoup de texte.
Ils reçoivent plus d'attention que les éléments publicitaires conventionnels.
Il y a des GIF sans fin pour toutes les occasions.

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Allons-y!

La situation juridique

Bien entendu, les aspects juridiques s’appliquent également aux GIF animés. Une fois, j’ai demandé à Marcus Dury, avocat spécialisé en droit des technologies de l’information à Sarrebruck. Voici sa déclaration:

"Afficher / utiliser un fichier GIF animé est une exploitation liée au droit d'auteur. Par conséquent, si un fichier GIF était protégé par un droit d'auteur, le titulaire du droit pourrait utiliser des armes à feu, telles que la signature d'un avertissement. Enfin, la situation juridique en matière de GIF ne diffère pas de l’utilisation d’images fixes, telles que Les fichiers .jpg, souvent utilisés en tant que "stock photos" pour illustrer les articles d'un blog. En particulier, les grandes agences d’impression, autorisent l’utilisation de «stock photos», des GIF animés et automatisés, mais la plupart des agences de photographie ne font toutefois pas partie du périmètre pertinent du portefeuille.

En pratique, la probabilité d'un avertissement concernant les fichiers GIF animés est donc assez faible, mais pas exclue. En particulier, les mèmes largement utilisés sur Internet peuvent être utilisés pratiquement sans risque, même si la situation juridique et la source d'origine ne sont pas claires. La probabilité de recevoir un avertissement est tout simplement très faible. Cependant, il convient d'éviter l'utilisation de fichiers GIF provenant d'une source identifiable en Allemagne. Moins vous risquez de sombrer dans la foule, plus le risque d'être invoqué pour violation du droit d'auteur est élevé. Si vous souhaitez absolument utiliser le fichier GIF d'un émetteur identifiable originaire d'Allemagne, je vous recommande de demander au moins par courrier électronique avant de conserver au moins la preuve que vous pouvez utiliser un fichier GIF spécifique. "

Conseils pratiques

Évitez l’utilisation trop intensive de fichiers GIF.
Non seulement communiquer via des GIF.
Toujours essayer de spécifier la source.
Utilisez toujours les GIF dans le bon contexte.
Utilisez des GIF avec des humains ou des animaux.
N'essayez pas d'être trop cool.

conclusion

Les humains perçoivent la majorité des informations de leur environnement par le biais de signaux visuels. Il n’est guère surprenant que les fichiers GIF animés se soient retrouvés dans la boîte à outils des spécialistes du marketing en ligne ces dernières années. Comme les émoticônes, les GIF animés sont un point de départ pour les spécialistes du marketing en ligne pour la communication visuelle. En particulier dans le contexte de l'activation des utilisateurs dans les médias sociaux, mais également sur les sites Web, les pages de destination et le marketing par courrier électronique, les GIF animés sont maintenant fréquemment utilisés – et, comme le montrent les premières études, ils sont tout à fait justifiés! En ce sens:

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Premières impressions et expériences avec AdWords Express

9 octobre 2019 par Jean Jaecklé

avec AdWords Express Google souhaite faciliter la diffusion d'annonces localisées et permettre aux annonceurs d'automatiser entièrement les campagnes régionales. Nous avons testé le tout et avons donné ci-dessous un petit aperçu de l'installation et une brève évaluation de AdWords Express,

Conditions préalables pour AdWord Express

Les conditions préalables pour AdWords Express sont un compte Google ne disposant pas d'un Centre multicompte et d'une fiche Google Adresses. S'il n'existe pas, il sera automatiquement ajouté à la configuration d'AdWords Express.

Mise en route avec AdWords Express

La configuration d'AdWords Express est simple et doit être effectuée dans les 5 à 10 minutes au maximum. Une fois que vous avez cliqué sur la page d'accueil, demandez à Google de saisir le premier pays et le premier numéro de téléphone de l'utilisateur. Ensuite, Google doit pouvoir se connecter à une fiche Google Adresses existante. Si cela n'existe pas, il vous sera demandé de créer une nouvelle entreprise ou une entrée Google Adresses.

Ensuite, vous pouvez modifier les données extraites du profil Google Adresses. Dans ce cas, il est particulièrement important de déterminer jusqu'à 5 catégories différentes pour lesquelles vous pouvez rédiger vos propres textes d'annonce de manière rétrospective.

L'étape suivante consiste à créer une annonce, basée initialement sur la catégorie principale. Google affiche automatiquement la rue, le bouton d'appel gratuit et l'épingle bleue adwords express de l'annonce.

Dans ce masque, vous pouvez ensuite sélectionner les coûts mensuels. 40 €, 100 €, 270 € et un montant individuel sont disponibles.

AdWords Express Étape 1

AdWords Express Étape 2

AdWords Express Étape 4

La gestion et la mesure des performances sous forme d'impressions et de clics ne se font pas comme prévu via un compte Google AdWords, mais directement dans le compte Google Adresses.

Mesure du succès d'AdWords Express

Que fait Google sur AdWords Express?

À première vue, AdWords Express est une solution de type boîte noire. Mais si vous regardez dans le compte, vous obtenez un aperçu de ce que Google associe en arrière-plan. En conséquence, Google définit une campagne pour chaque fiche Google Adresses et ajoute des mots clés dans différentes options. Google utilise les paramètres de campagne pour sélectionner un rayon de 25 km autour de la société en tant que destination. Les enchères de CPC sont automatiquement déterminées par Google et le budget quotidien sera ajusté aux paiements mensuels précédemment sélectionnés.

Dans notre exemple, Google a créé une campagne AdWords Express avec 9 groupes d'annonces. Enchère au CPC maximale chaque 4 €. Lors de la structuration, une ventilation par nom de société ou par produit + code postal ou ville est effectuée. N'est-ce pas faux de la terre.

Des changements tels que l'ajout d'extensions d'annonces, telles que Les liens annexes ne sont pas possibles.

Groupes d'annonces AdWords Express

Aucun changement dans les campagnes AdWords Express

Mots clés AdWords Express

En regardant de plus près les mots clés sélectionnés, je ne sais pas trop comment Google les agrège. Ma première hypothèse concernait les liens sémantiques tels que le Générateur de mots clés AdWords. Cependant, usn a également remarqué de très longues combinaisons de mots clés, parfois de 5 à 6 mots, que l’outil de mots clés n’affiche pas en général. Les résultats de Google suggèrent à la société respective semblent également être impliqués.

Chaque combinaison de mots clés est réservée dans différentes options de mots clés. Est également correct depuis le début. Cependant, lors du choix des mots-clés, la balle se sépare du blé. Ici, vous pouvez voir les points faibles du système, comme l'illustrent les captures d'écran suivantes. En partie très générique et souvent non pertinent. En outre, la question est de savoir si le nom de la société du segment ou le nom du produit + code postal ont un sens.

Exemple de mots clés AdWords Express

Exemple de mots clés AdWords Express

Exemple de mots clés AdWords Express

Exemple de mots clés AdWords Express

Exemple de mots clés AdWords Express

La première impression d'AdWords Express

Ma première impression d'AdWords Express est plutôt sobre. La configuration des campagnes est très facile et rapidement accessible à tous. Cependant, si vous regardez ce que Google fait en arrière-plan, vous vous sentez vite sobri. La compilation des mots-clés semble toutefois très peu claire. Un fil rouge manque complètement.

De plus, le système est encore un peu bogué. Bien que différentes catégories soient spécifiées dans la liste Google Adresses, Google ne reconnaît que la catégorie par défaut "Agence Internet". En conséquence, un seul texte d'annonce peut être écrit et un alignement ciblé de textes d'annonce individuels basés sur des produits individuels n'est pas possible.

En raison de la restriction générale à la région de destination, les recherches effectuées à l’extérieur, comme par ex. Agence de marketing en ligne de Hanovre par exemple complètement hors de Munich.

Je pense qu'il est clair qu'AdWords Express n'est recommandé qu'à ceux qui souhaitent simplement lancer rapidement une campagne AdWords locale sans se soucier de savoir si le budget de clics mis en œuvre est utilisé efficacement ou non. Une agence AdWords professionnelle ne pourra pas remplacer AdWords Express à ce stade.

Pour moi qui suis un nerd AdWords avoué, la plupart des fonctionnalités qui font d’AdWords le canal d’annonce publicitaire le plus transparent se perdent dans AdWords Express, et les annonces Google AdWords deviennent un outil marketing peu taxable, comme beaucoup d’autres. Mais les gens comme moi ne devraient pas parler à AdWords Express de toute façon … dans ce sens. Obtenez un Google Boost ou laissez-le être!

Donc, vous utilisez les effets de synergie de SEO et AdWords

9 octobre 2019 par Jean Jaecklé

La question du référencement ou de AdWords ne se pose même pas vraiment. On se retrouve souvent, le point de vue que le référencement remplacerait par AdWords. Les effets de synergie sont souvent négligés. J'ai abordé le sujet dans notre blog, mais je souhaite l'approfondir un peu plus ici.

Synergies dans la recherche de mots-clés SEO

Vous pouvez donc utiliser des campagnes AdWords pour tester les mots clés en termes de volume de recherche et de taux de conversion. Ainsi, une recherche sur les mots clés, qui a été réalisée exclusivement sur les outils de brainstorming et de recherche de mots clés, et donc uniquement avec des données théoriques, a été complétée par des données issues de l'application pratique.

Une condition préalable est que le mot-clé respectif soit enregistré comme une correspondance exacte ou que le rapport de requête de recherche soit utilisé pour la considération.

Quels mots-clés l’on cherche alors à optimiser peut-on par exemple découvrez comme suit:

Triez tous les mots clés réservés dans AdWords par impressions et examinez le nombre d'impressions. Ces numéros ne sont valables que si les mots-clés sont également réservés en tant que correspondance exacte. Si ce n'est pas le cas, vous ne devez pas consulter les mots clés réservés, mais consulter le rapport de requête de recherche et trier les impressions. Vous obtenez donc une déclaration valide sur le volume de recherche réel en supposant que le mot clé correspondant est également livré entièrement et non sur la base d'une enchère dans la première page, mais uniquement de façon sporadique. Cela peut être assuré en plaçant la correspondance exacte observée en tant que mot clé unique dans un groupe d'annonces distinct.

Si la livraison complète ne peut pas être garantie, la colonne de partage d’impressions peut être affichée dans la colonne de partage d’impressions puis extrapolée.

Une autre approche consiste à examiner le coût des mots clés. Vous pouvez donc également évaluer dans quelle mesure la méthode complexe d’optimisation des moteurs de recherche est intéressante pour ce mot clé.

Vous pouvez donc également comparer les coûts attendus d'une optimisation de moteur de recherche aux coûts de clic AdWords.

En tant que valeur supplémentaire, le taux de conversion doit toujours être utilisé si des données de conversion sont disponibles. Parce que ce qui m'apporte un mot clé ce qui est beaucoup recherché mais ne conduit pas à des conversions.

Avantages d'AdWords pour l'optimisation des descriptions SEO

L'optimisation du texte de l'annonce se trouve dans l'outil d'optimisation AdWords et Gebe, dans le domaine du référencement [SEO], l'optimisation de la description est toujours négligée. Dernièrement, les outils pour les webmasters fournissent un aperçu approximatif des CTR de pages individuelles, mais il est toujours préférable d'obtenir des indices pour la description des textes d'annonce AdWords actuels. Donc vous pouvez, par exemple Vérifiez si les prix spéciaux ou la livraison gratuite sont mieux livrés.

Bien que seuls 25 caractères dans le titre et 35 caractères dans les lignes de texte soient autorisés, le CTR et le taux de conversion des textes d'annonce peuvent être utilisés pour faire référence à la description. Bien entendu, vous devez tenir compte du CTR en tenant compte de la position de l'annonce. Par conséquent, il est préférable d’exécuter en parallèle un texte publicitaire alternatif comparable.

Couverture par mot clé

Surtout dans l'entreprise avec un grand assortiment tel. Les boutiques en ligne ont du mal à optimiser le domaine pour tous les mots clés pertinents. Toutefois, chaque mot-clé ou requête pertinent représente un client potentiel, ce qui devrait constituer une stratégie pour déterminer la meilleure façon de procéder. Une stratégie serait d’optimiser vos mots-clés d’écoute à long terme, car vous aurez souvent un coût de clic élevé et les coûts correspondants. Long Tail génère généralement des coûts de clic plus faibles et peut être couvert par les campagnes AdWords.

Au sujet de la répartition des coûts

Les mots clés classés organiquement aux positions 1 ou 2 soulèvent souvent la question de savoir si AdWords continuera à donner un sens à ce mot clé, car vous devez en réalité obtenir le trafic gratuitement. Bien sûr que cela a du sens!

Si vous pensez que les études de plus de 80% des chercheurs cliquent sur les résultats de recherche organiques. Les autres clics actifs sur les annonces AdWords. Maintenant, je peux dire que je stoppe les annonces AdWords et leur épargne environ 20% du trafic sur les moteurs de recherche. J'espère que les internautes cliqueront sur mon résultat de recherche naturel. C'est un espoir et pas plus! Parce qu'ils peuvent simplement cliquer sur une annonce du concours AdWords qui a pris ma place. Conclusion: je dois augmenter la probabilité d'un clic sur mes liens.

Le partage de lien est le mot clé ici.

Partage de lien dans les SERPs

Il suffit de regarder de façon pragmatique le terme présence par rapport aux moteurs de recherche. Il s'agit du plus grand nombre possible de liens, autant que possible, il est donc préférable de se placer aux premières positions. D'un point de vue marketing classique, on pourrait également dire que l'on veut occuper autant de pixels d'espace publicitaire que possible dans les résultats de recherche ou les SERP. Quand je parle de SERP, je parle de résultats organiques et rémunérés.

Les SERPs visent à obtenir autant de liens que possible. Ce qui m'amène un lien vers la position 2 ou 3 si l'utilisateur a toujours au moins 20 autres liens, sur lesquels il peut cliquer sur la première page. La tâche du marketing par moteur de recherche consiste donc à occuper autant de liens que possible sur la première page. Ce qui serait comme le sujet avec SEO et SEA à nouveau pour le mix marketing de moteur de recherche optimal.

Si vous souhaitez avoir plus d'informations à ce sujet et être heureux propriétaire de l'une des rares cartes SEOcampixx, vous pouvez également visiter mon atelier sur ce sujet à la SEOcampixx de cette année.

Ce que les rédacteurs peuvent faire pour un bon classement dans les moteurs de recherche

9 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Rome ne s'est pas construite en un jour. Ce qui était vrai dans l'Antiquité s'applique encore à de nombreux domaines. Cela inclut, entre autres, le volume de recherche sur Internet.

La bonne nouvelle est que cela ne prend pas des siècles. Mais les robots de Google sont trop occupés alors.

Outre les facteurs techniques que nous omettons complètement dans ce cas, notamment le contenu créé et la création de liens ont un impact positif ou négatif sur le classement d'un site Web. Vous apprendrez donc dans cet article ce que vous pouvez réellement faire en tant qu'éditeur pour accélérer le processus de classement (sur Google).

Plus de valeur grâce à la valeur ajoutée et à l'unicité

Tout d'abord, cela semble logique. Bien entendu, très peu d’éditeurs ayant l’intention de créer du contenu se mettent en ligne sans valeur ajoutée pour le groupe cible concerné. Cependant, il convient également de noter que la valeur ajoutée est également conforme aux exigences de l'algorithme de Google.

Les aspects à prendre en compte pour optimiser votre contenu à ces deux fins sont les suivants:

Connaître et répondre aux questions de votre groupe cible
Structurez vos messages avec un style d'écriture clair et des subdivisions visuelles
Rendre les choses vraiment importantes claires
Utilisez des synonymes pour les termes techniques, tous les utilisateurs ne comprennent pas les mêmes termes
Fournir un contexte via des liens hypertextes réussis
Toujours adapter les méta description / meta titre, ils encouragent la lecture

L'effet Colibri

Certains connaissent peut-être l'histoire du Petit Colibri, qui, à lui seul, tente d'éteindre un immense feu de forêt et encourage les autres animaux de la forêt à faire de même, initiant ainsi le retournement. Le colombier Google Update éponyme, introduit au troisième trimestre de 2013, est à peu près aussi élevé.

Depuis lors, le contenu des pages Web du moteur de recherche a été orthographié différemment et ressemble davantage à l'utilité des requêtes de recherche humaines. Ainsi, des combinaisons de mots-clés relativement similaires représentant le même contenu, de plus en plus alignées. Une étude de 2014 l'a prouvé.

La conclusion pour les éditeurs est donc encore plus: on ne peut pas deviner toutes les recherches que les utilisateurs tapent. Vous devez donc essayer de rédiger un texte complet comportant de nombreux synonymes, explications, descriptions, etc., couvrant autant de variantes et de questions que possible. Comme mentionné précédemment, les hyperliens constituent un facteur de classement important. On peut déjà voir la différence en lisant un texte. Les textes d'ancrage de lien hypertexte significatifs sont non seulement utiles pour les moteurs de recherche, mais également pour les utilisateurs. Ils savent qu'il leur suffit de cliquer sur le lien pour obtenir plus de contexte ou des informations supplémentaires sur certains aspects du sujet. Les attentes qui en résultent doivent bien sûr être satisfaites.

Pour les marchés de masse, où se trouvent des entreprises proposant des produits ou des services très spécifiques, les mots clés à longue queue sont idéaux. Celles-ci ne sont souvent pas très concurrentielles, ce qui est dû en partie au volume de recherche réduit, mais également au degré de spécification.

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Allons-y!

Être unique

Ce que beaucoup de hipsters berlinois écrivent comme devise de la vie sur la bannière s'avère rentable du point de vue du référencement. Parce que l'indexation de sites Web avec un contenu en double peut avoir un effet négatif sur le classement dans les SERP. À ce stade, nous ne pouvons pas éviter de parler de facteurs techniques. Un déplacement de page Web avec des redirections 301 et 302 incorrectes, par exemple, peut aboutir à un contenu en double ainsi qu'à de fausses balises.

En outre, le contenu interne et externe contribue également au contenu dupliqué indésirable. Le contenu interne fait référence, par exemple, aux extraits et extraits multiples, au même langage dans différents domaines (par exemple, le même contenu anglais sur .com et .co.uk ou le même contenu allemand aux domaines .de et .at) ou également "Contenu de la plaque chauffante" dans la navigation, l'en-tête ou le pied de page.

Le contenu externe décrit des articles copiés en tête-à-tête sur d'autres sites Web (Content Scraper) ou des contributions d'invités publiées délibérément à l'externe, qui peuvent également être consultées sur leur propre site Web (Content Syndication). Si vous voulez avoir un meilleur classement, vous devez absolument travailler avec votre contenu et éviter les doublons.

Méta-données et taux de clics

Par métadonnées, nous entendons dans notre contexte:

meta tags
Meta description
Titre Meta

Les balises META agissent comme une aide pour les robots d'exploration. Par exemple, vous pouvez interdire aux robots d'exploration dotés de balises méta de suivre des liens spécifiques. Si vous avez des documents en double, vous pouvez utiliser la balise Canonical pour spécifier lequel est l'original et vous pouvez également vous en servir pour identifier la langue d'une page.

Le méta-titre et les méta-descriptions, en revanche, décrivent le contenu du document. Le méta-titre est un critère de classement direct, tandis que la méta-description n'est pas un critère de classement direct, mais elle affecte le taux de clics en tant que description du contenu de la page. Il incite le lecteur, dans les cas où il réussit, à suivre le lien et détermine également ses attentes sur le contenu de la page. Faites attention en tant qu'éditeur alors assurez-vous de bien lire les métadonnées.

Cliquer et partir

Comme déjà mentionné, le taux de clics d'une page joue un rôle non négligeable pour le classement. Dans ce cas, les règles suivantes s'appliquent:

CTR (taux de clics)
Taux de rebond (taux de rebond)
Pogo collant

distinguer. CTR décrit généralement le nombre de clics sur le lien dans les résultats de la recherche. Le taux de rebond inclut tous les utilisateurs ayant laissé une page après une seule interaction. Bien sûr, il est important de faire la différence ici. Bien sûr, si une page avec un taux de rebond élevé est la page d'accueil, ce n'est pas bien, et cela suggère une architecture de page épouvantable et un contenu ennuyeux. Toutefois, si les pages avec un taux de rebond élevé sont des pages de détail ou des entrées de blog, le saut ne doit pas toujours être mauvais. Peut-être que l'utilisateur vient de trouver le bon contenu.

Bien entendu, pour augmenter le temps passé sur le site Web, il existe des appels à l'action qui conduisent l'utilisateur vers une page de conversion. Le pogo qui colle, en revanche, est le mouton noir sur le pâturage sautant. Dans ce cas, les utilisateurs retournent aux résultats de la recherche dès qu'ils entrent dans la page, exprimant ainsi leur mécontentement vis-à-vis du contenu. Si vous constatez des taux de rebond élevés sur les mauvaises pages ou de nombreuses visites sans interaction, vous devez revoir le contenu que vous avez lu ou l'adapter au mieux à la méta-description. Même pas mal, mais pas sur le contenu correspondant à la recherche, vous pouvez coûter des positions dans le classement.

OffPage en feu – l'autorité n'est pas qu'un style de leadership

L'autorité est absolument nécessaire dans de nombreux domaines de la vie. Considérant une autorité basée sur le référencement, il décrit la crédibilité d'un site Web et constitue un terme générique désignant les aspects importants suivants pour un meilleur classement:

Générer plus de trafic
Construire des backlinks
Construire une image d'expert
Générer des signaux sociaux

Comme vous pouvez facilement le constater, à l’exception du premier point, il s’agit essentiellement de facteurs externes. Pour cette raison, les éditeurs doivent essayer d'attirer l'attention au-delà de leur environnement de travail habituel. Les mesures nécessaires peuvent être réalisées de différentes manières.

Les backlinks, par exemple, peuvent être obtenus par le biais d'accords avec des partenaires (sachez que le partenaire appartient au même secteur d'activité) ou peuvent être "gagnés". Cela se produit généralement lorsque le contenu créé est si bon que d'autres sites Web aiment le spécifier en tant que référence dans un article séparé.

Les médias sociaux sont un peu hors du commun lorsqu'il s'agit de créer des backlinks. Cependant, une réputation élevée dans les médias sociaux et la portée associée sont néanmoins avantageux car les partenaires peuvent également partager des publications, ce qui rend le contenu accessible à un public plus large. Ceux-ci peuvent être reconnaissants pour cela par des backlinks sur leurs sites Web. L’ensemencement du contenu généré joue donc aussi indirectement dans le succès du référencement.

Conclusion: la quantité de haute qualité bat la quantité

Cette conclusion étrange décrit correctement les conditions requises pour les éditeurs et leur contenu. Au lieu de produire un contenu après l'autre à la vitesse de l'éclair, la planification du contenu devrait déjà déterminer si ce contenu répond aux exigences du groupe cible. De plus, il est essentiel dans le processus de création de trouver des mots-clés appropriés et moins compétitifs et de faire ses devoirs à un niveau méta.

Prenez le temps de le faire, les crawlers et les personnes intéressées vous remercieront. Copier-coller pour les descriptions ou dans l'en-tête? Tout aussi interdit que le contenu dupliqué. Une variété de contenus de haute qualité est toujours bien adaptée pour les aider à gravir les échelons.

OffPage est également, comme mentionné, une poignée de moyens pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche. Ne vous affligez pas si vous ne pouvez pas toujours briller dans tous les points. Heureusement, l'algorithme de classement prend en compte toutes sortes de critères, dont certains ne sont pas compréhensibles. Cependant, avec ce guide, vous devez être prêt à contribuer de votre mieux à un bon classement et à obtenir de bons résultats.

7 étapes pour une stratégie de marketing de contenu parfaite

9 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Si vous souhaitez améliorer durablement votre présence en ligne, la vérification du contenu est l'un des leviers les plus efficaces.

Parce que même les articles sur l'optimisation du référencement sont loin d'optimiser la portée attendue, si le contenu n'offre pas une pertinence suffisante pour le groupe cible.

Pour vous aider à construire et à contrôler votre contenu plus efficacement, j'explique dans cet article comment développer et mettre en œuvre une stratégie de marketing de contenu parfaite. De plus, je vous montre sept étapes, qui doivent vous accompagner de la formulation de l'objectif à la mesure de la performance dans le marketing de contenu.

Pourquoi la stratégie de marketing de contenu est-elle si importante?

Lorsque vous parlez de stratégie de marketing de contenu, vous devez savoir que cette stratégie n’est qu’une partie du plan de marketing. En plus du contenu, le plan marketing doit spécifier quels canaux doivent être utilisés pour fournir à quels groupes cibles quels contenus. Le contenu est donc le message, tandis que les canaux de marketing en ligne tels que SEO, SEA ou les médias sociaux prennent le relais.

De nombreuses entreprises ont tendance à se concentrer davantage sur les chaînes et à négliger le contenu réel. Pour beaucoup, le slogan du marketing de contenu semble être «à peu près le même», mais il ne s'agit pas d'une approche axée sur les objectifs, en particulier dans l'optimisation des moteurs de recherche.

Le plus important est l'efficacité Contenu Stratégie de marketing, Cela combine les objectifs à long terme du marketing en ligne avec la création et le développement ultérieur de contenu numérique. En principe, on peut dire que plus le contenu est pertinent pour un groupe cible et meilleure est la qualité du point de vue du groupe cible, meilleur est le marketing de contenu. Le succès survient lorsque le contenu est non seulement efficacement acheminé vers les utilisateurs, mais qu'il produit également l'effet souhaité. Plus le marketing en ligne est concurrentiel et plus les contacts en ligne ou sur les réseaux sociaux sont coûteux, plus l'efficacité du contenu est importante.

La stratégie de marketing de contenu concerne donc principalement la planification du contenu, la planification du groupe cible, les problèmes du groupe cible et de nombreux autres points, qui sont illustrés dans le guide suivant.

Intention de l'utilisateur – A et O dans le marketing de contenu

Le plus grand défi en matière de marketing de contenu consiste à prendre le point de vue des utilisateurs et des clients potentiels. Le contenu est souvent créé du point de vue de l'entreprise ou de l'agence. Les produits sont bien connus, de sorte que les guides et textes de produits sont routiniers ou ennuyeux sur la chaîne de production. Cependant, avec de tels "textes standard", vous manquez l’occasion d’analyser les problèmes réels des clients liés à votre propre produit et de montrer comment vous pouvez les résoudre en utilisant votre produit.

Si vous planifiez bien vos contributions, si elles sont structurées et adaptées aux besoins réels du public cible (intention de l'utilisateur), elles acquerront toute la pertinence pour le succès du marketing en ligne. Cela implique inévitablement un contenu pertinent et de qualité, car même les plateformes sur lesquelles le contenu est distribué préfèrent le contenu pertinent. Le trafic du site Web augmente, car l'offre de contenu s'adapte à la demande et reçoit plus d'attention.

En conséquence, non seulement de plus en plus de personnes visitent votre site Web, mais elles convertissent de plus en plus d’utilisateur en client. Les contributions pertinentes et de haute qualité sont donc celles qui génèrent un niveau élevé d’approbation de la part des clients et contribuent ainsi au succès de votre stratégie de marketing de contenu.

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7 étapes pour une stratégie de marketing de contenu parfaite

Si la portée, la pertinence accrue de l'utilisateur et la qualité sont claires, la stratégie de marketing de contenu doit consister à décrire les objectifs, les plans et les activités de manière à ce que toutes les personnes impliquées dans le marketing de contenu et les personnes intéressées disposent d'une feuille de route précise, telle que: Le contenu peut être développé davantage.

Voici 7 étapes pour vous aider à développer votre stratégie de marketing de contenu:

1er but:

Au début de chaque planification, un objectif doit être défini pour que la stratégie (les activités à long terme) puisse être alignée. En outre, un objectif clair vous aide à rester concentré. En fin de compte, l’objectif est également le contrôle de la performance, car où savez-vous si les mesures appliquées fonctionnent si vous n’avez pas défini d’objectifs?

Les objectifs de la stratégie de marketing de contenu peuvent être, par exemple, la gestion d’entreprise, telle que l’augmentation des ventes, des marges de contribution ou des bénéfices. Le commerce électronique peut également fournir de nombreux objectifs spécifiques, tels que l'augmentation du nombre de conversions ou du temps passé par les utilisateurs sur la page. Le marketing général et les objectifs de marketing en ligne peuvent également faire l’objet de la stratégie de marketing de contenu, tels que la notoriété d’une marque et la visibilité d’une page et d’une marque en ligne.

Un autre objectif très important consiste à utiliser le contenu pour développer des arguments de vente uniques. Le contenu doit souligner et prouver que votre entreprise, votre marque, votre équipe et vos produits sont uniques et présentent des avantages par rapport aux offres des concurrents.

Dans tous les cas, l’objectif devrait être "S.M.A.R.T" être, alors

Spefizisch
Mmangeable
Aktionsorientiert
Realistisch
Terminiert.

Car seuls les objectifs "intelligents" peuvent être systématiquement poursuivis.

2ème groupe cible:

Internet est un moyen de communication mondial pouvant atteindre des milliards de personnes. Mais bien sûr, cela n'a pas de sens de vouloir toucher tous les utilisateurs. Vous ne pouvez optimiser ou créer du contenu que si vous savez à qui ce contenu est destiné. Il est fondamental de connaître et de définir votre groupe cible. C'est le seul moyen de créer des publications pertinentes pour vos groupes cibles qui ont un bon classement et qui sont trouvés.

Plus on s'engage avec un public cible, en le segmentant davantage et en appliquant les besoins et les spécificités des segments à la stratégie de marketing de contenu, plus le marketing de contenu sera fructueux. Savez-vous, par exemple, quels appareils préférez-vous atteindre vos utilisateurs? Avez-vous traité des termes de recherche préférés ou des sujets particulièrement attractifs dans les médias sociaux? Ces aspects, ainsi que d’autres, des segments d’audience conviennent bien à la création d’un contenu pertinent pour l’audience.

Il n'est pas nécessaire de rester avec un groupe cible: en fonction de l'objectif à atteindre, les groupes cibles peuvent également être complémentaires. Il peut y avoir environ un groupe cible principal et plusieurs groupes cibles secondaires, qui devraient être ouverts avec de nouvelles contributions. Pour que vous puissiez mieux ajuster les publications, vous devez mapper les groupes cibles spécifiés dans des personas. Il est plus facile d'écrire pour une personne spécifique et accessible en écriture que pour un grand groupe moins personnel.

Pour connaître et déterminer le groupe cible, vous devez utiliser des outils d'analyse appropriés. Google Analytics ou Facebook Insights peuvent vous donner beaucoup d'informations. Des informations un peu plus élaborées mais très précises peuvent également être obtenues au moyen d’enquêtes auprès des clients, qui sont générées par courrier électronique, en personne ou par téléphone.

3. Inventaire:

Avant de créer un nouveau contenu, vous devez effectuer un inventaire, appelé audit du contenu dans les milieux professionnels. Cela signifie que tous les messages et contenus précédents sont répertoriés. Cela vous permettra de mieux comprendre votre contenu et la réponse de votre public cible.

Encore plus intéressante est l’opportunité de trouver d’importants écarts d’optimisation. Si vous avez compilé toutes les contributions existantes, vous devez les évaluer en fonction des objectifs définis. Il y a quelques questions à poser:

Le problème de mes clients a-t-il été résolu?
Quelle est la pertinence de l'article?
Est-il toujours à jour ou doit-il être mis à jour?
Devez-vous supprimer certains messages parce qu'ils sont obsolètes ou que les efforts d'optimisation sont trop importants?
Votre site Web contient-il des sujets très importants pour le public cible?
Quel est le taux de rebond de vos articles?
Quels montants génèrent le plus grand trafic?

Ces questions et d’autres vous diront où trier ou compléter le contenu. Vous pouvez également découvrir des trésors de contenu que vous pouvez peaufiner. En outre, il peut également définir de nouveaux sujets particulièrement importants pour le groupe cible.

4. Comparaison entre concurrents:

Une fois que vous avez une bonne vue d'ensemble de ce que votre contenu peut offrir, vous devez prendre en compte les éléments suivants, où, dans le contexte de vos objectifs et de vos groupes cibles, se trouvent les points forts de la concurrence.

Tout d'abord, vous devez sélectionner au moins trois concurrents. Si vous ne savez pas qui est le concurrent le plus puissant, vous pouvez l'identifier avec une requête Google. Utilisez des mots-clés que vous et votre public cible utilisez et recherchez des concurrents. Il est important que les concurrents couvrent des sujets similaires. Après avoir sélectionné les concurrents, examinez le contenu publié et portez une attention particulière à certains facteurs tels que:

la fréquence des messages,
le style d'écriture,
les canaux sélectionnés et
quels sujets sont traités.

Y a-t-il du contenu sur des sujets ou des sujets entiers que vous ne vous êtes pas encore occupé? Découvrez où et comment vous différencier de vos concurrents et comment proposer un meilleur contenu.

5. Systèmes de gestion de contenu:

Les systèmes de gestion de contenu (CMS) vous aident à gérer efficacement votre contenu. Cela comprend la planification, la préparation et la publication ainsi que l'analyse des contributions. Semblable à l'audit de contenu, des tentatives sont faites pour obtenir une meilleure vue d'ensemble en utilisant un CMS approprié.

Il est important que le CMS puisse être utilisé comme plan éditorial. Cela facilite la structuration du type de publication à publier de manière à afficher autant de facettes. De plus, avec l'aide du plan éditorial, nous examinons les résultats des nouvelles contributions. De cette façon, vous pouvez voir en permanence ce que vous pouvez améliorer. Vous pouvez également intégrer un calendrier de médias sociaux dans le système de gestion de contenu pour promouvoir les publications qui seront publiées ultérieurement.

Avec des outils tels que Google Adwords Keyword Planner, vous pouvez connaître les meilleurs moments pour publier sur des sujets saisonniers. Donc, vous pouvez pour des mots clés tels. "Tire Change" verra quand le volume de recherche pour le sujet est le plus élevé. Ces chiffres clés devraient également être adoptés dans un système de gestion de contenu.

6. Planification par thème:

Un bon contenu est complexe et coûteux en production. Une planification à long terme de la création et de la publication du contenu est d’autant plus importante. Ici aussi, vous aidez la stratégie de marketing de contenu.

Dans le cadre d'un calendrier de contenu, les sujets saisonniers peuvent être couverts, ainsi que le placement opportun du contenu. Les productions planifiées à long terme doivent également être contrôlées via la planification thématique temporelle. Certaines photos ou vidéos nécessitent des déplacements qui doivent être planifiés naturellement. S'il y a des événements majeurs limités dans le temps, le contenu qui l'accompagne doit être planifié et produit à long terme.

7. Mesurer le succès

La dernière étape consiste à mesurer les résultats obtenus avec votre contenu. Votre portée organique sur Google augmente-t-elle? Le nombre d'abonnés Youtube a-t-il augmenté? Vos utilisateurs perçoivent-ils votre site Web ou votre boutique comme une offre unique? Ces objectifs, ainsi que d’autres, doivent être vérifiés de manière continue, afin que les mesures de contenu fassent l’objet d’un suivi critique.

La mesure du succès a lieu dans les canaux dans lesquels vous avez fourni le contenu. Par exemple, Google Analytics vous donne une vue d'ensemble, mais les canaux de médias sociaux ont également leurs propres outils d'analyse. Restez toujours critique et remettez en cause de très bons résultats, le spam ou d'autres causes peuvent conduire à une situation de résultat trop favorable, encore et encore.

conclusion

Bien que le développement et la mise en œuvre d'une stratégie de marketing de contenu ciblée demande beaucoup d'efforts, il peut être intéressant de déployer des efforts considérables pour améliorer les relations dans un domaine aussi complexe que le marketing de contenu.

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Allons-y!

5 astuces pour utiliser le contenu interactif pour réussir votre marketing

9 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Encourager vos utilisateurs à créer du contenu de manière créative est une tâche difficile. Mais il existe une solution simple à ce problème: le contenu interactif.

Dans cet article, vous apprendrez tout sur les avantages du contenu interactif dans une stratégie marketing basée sur nos cinq conseils.

Pourquoi le contenu interactif fonctionne

Le contenu interactif fonctionne parce que votre public est actif avant de recevoir les informations qu'il souhaite. Cette forme de contenu fonctionne aussi très bien car elle est directement liée au facteur temps. Et le temps est précieux.

Le contenu interactif encourage les utilisateurs à investir une partie de leur temps. En guise de récompense, ils reçoivent de votre part des informations à valeur ajoutée. Celles-ci peuvent à leur tour mener à une excellente expérience utilisateur, à des partages sociaux et à un trafic important sur la page. Cependant, cela nécessite que vous conceviez bien ce contenu interactif.

Le contenu interactif est déjà considéré comme l'avenir du marketing de contenu. Cependant, il ne s’agit pas d’un phénomène nouveau dont l’importance va redescendre d’ici quelques mois. Une étude récente montre qu'environ 46% des spécialistes du marketing de contenu utilisent du contenu interactif, et la tendance est à la hausse. Si vous alignez vos stratégies sur du contenu interactif, vous pouvez avoir une longueur d’avance sur la concurrence.

Avantages du contenu interactif

1. Le contenu interactif est préféré par les utilisateurs

Toute campagne de marketing réussie repose sur l’analyse de l’audience afin de déterminer la forme de marketing à laquelle le public cible est le plus réceptif. Par exemple, une étude montre que 91% des clients B2B préfèrent le contenu interactif et visuel. Votre public idéal recherche déjà un contenu interactif. Temps de servir vos besoins!

2. Aider les clients potentiels

Un autre élément clé d’une stratégie marketing efficace consiste à aider votre public cible. Si votre public cible ne comprend pas ce que vous proposez ou s'il déconcerte votre offre, cela peut empêcher le client potentiel d'acheter ou de le faire sauter – et généralement directement à un concurrent.

Selon un sondage, près de la moitié des spécialistes du marketing indiquent que le contenu interactif est plus efficace pour gérer leurs clients que le contenu passif.

étude marketing succès du contenu interactif

Figure 1: Étude de conversion par métrique de la demande (source)

3. Taux de conversion plus élevés avec contenu interactif

Chaque entreprise cherche des moyens d'augmenter son propre taux de conversion. Qu'il s'agisse de prospects, de collecter des adresses e-mail ou de faire des achats, les conversions sont toujours un facteur clé de toute campagne marketing.

Selon une étude, le contenu interactif peut générer des conversions deux fois plus vite que les formes de contenu traditionnelles. Dans le même temps, le contenu interactif est non seulement utile pour les équipes de marketing centrées sur les ventes, mais réduit également la probabilité qu’un nouveau format de contenu ne fonctionne pas.

4. Plus de pages vues grâce au contenu interactif

Même si votre objectif marketing principal d'une campagne n'est pas d'acheter, vous pouvez toujours bénéficier de ce formulaire de contenu. Il a été prouvé que le contenu interactif génère jusqu'à 5 fois plus de pages vues que le contenu statique. L'opportunité est plus grande car les nouveaux visiteurs deviennent des clients payants à long terme.

Vous pouvez donc utiliser du contenu interactif dans les campagnes marketing

Voici cinq exemples de contenu interactif qui vous aideront à atteindre vos objectifs marketing.

1er quiz

Un quiz est toujours un élément de contenu amusant. Vos visiteurs peuvent sélectionner des questions pour obtenir un résultat. Buzzfeed est généralement appelé le "roi des jeux-questionnaires". En fait, ce ne sont pas uniquement les grandes marques qui peuvent bénéficier de ce type de contenu.

Exemple: Kayla Hollatz est propriétaire d’une petite entreprise qui propose des services d’image de marque. Pour obtenir des prospects avec un contenu interactif, elle a développé un quiz de personnalité qu'elle appelle "Quel est le style de votre marque?" appels.

contenu interactif succès marketing de quiz

Figure 2: Quiz Case Study de Kayla Hollatz (source)

Après avoir intégré son questionnaire sur son site Web, Kayla a été en mesure de générer 1 480 prospects avec un taux de conversion de 55,8%, avec un seul élément de contenu interactif. Vous aussi, vous pouvez obtenir de tels résultats. Juste un quiz peut être plus amusant que vous ne le pensez au début.

D'autres formats de questionnaires, tels que:

test de personnalité
Leaderboards
questionnaire à choix multiples

Une fois votre questionnaire en ligne, vous devez modifier l'intégration de la messagerie pour collecter des adresses électroniques. Vous pouvez ensuite utiliser avec succès les adresses e-mail que vous avez obtenues pour le marketing par e-mail afin de transformer les prospects en clients payants.

2. calculatrice

Les ordinateurs sont également des éléments de contenu interactif populaires. En même temps, ils vous proposent des moyens de comprendre les besoins de votre groupe cible. À partir de ces résultats, vous pouvez ensuite déduire des personnalités d’acheteur. Les ordinateurs sont particulièrement adaptés car ils demandent aux utilisateurs de saisir des données. Sur la base de ces données, vous générerez un résultat qui sera affiché à vos utilisateurs. Dans le même temps, les résultats sont parfaitement adaptés aux besoins du public cible, ce qui vous permet de créer un contenu parfait et hautement spécifique.

Le New York Times est un bon exemple de calculatrice.

contenu interactif succès de la calculatrice marketing

Figure 3: Calculateur hypothécaire du New York Times (source)

Lorsque je saisis le prix de ma maison et le temps que je veux y rester, la calculatrice calcule pour moi le taux hypothécaire correspondant. Au lieu d'un contenu générique, les informations me sont parfaitement adaptées.

Supposons que vous dirigiez une agence de marketing qui souhaite développer une calculatrice. Vous demandez à votre public cible d'indiquer son revenu annuel, le nombre d'employés et ses dépenses mensuelles. Sur la base de ces entrées, l'ordinateur déterminera quel budget marketing est encore possible.

Si quelqu'un a utilisé la calculatrice et que le budget marketing recommandé est de 10 000 USD par mois, vous pouvez cibler son contenu. Au lieu de recommandations marketing pour les débutants, vous pouvez recommander cet utilisateur, par exemple, aux agences marketing appropriées ou donner des conseils sur la manière de trouver une bonne agence marketing.

Si la calculatrice indique à un utilisateur qu'il dispose de 100 dollars par mois en marketing, vous pouvez lui donner des conseils de marketing gratuits. Lorsque vous investissez dans des calculatrices, vous créez quelque chose de très important avec votre contenu interactif: la pertinence!

3. Infographie interactive

De nombreuses entreprises craignent les infographies, car une infographie bien faite peut être une tâche coûteuse et fastidieuse. En fait, les infographies sont la forme la plus populaire de contenu statique.

Ce n'est pas un hasard si, statistiquement, les infographies sont partagées statistiquement trois fois plus souvent sur les réseaux sociaux que tout autre format de contenu. Désormais, lorsque vous créez une infographie interactive, vous pouvez toucher encore plus d'utilisateurs et les encourager à convertir lorsqu'ils visitent votre site.

Vous pouvez ajouter divers éléments interactifs aux infographies en créant un élément de contenu visuel qui invite vos visiteurs à agir. Ces éléments peuvent être:

Boutons dont le clic fournit plus d'informations sur un aspect de l'infographie
Un bouton qui peut être déplacé pour afficher les statistiques.
Survolez les éléments au survol de la souris.

Voici un exemple approprié d'infographie interactive montrant les routines quotidiennes des créateurs:

contenu interactif de succès marketing infographique

Figure 4: Infographie informative de Podio (source)

En survolant les sections colorées de l'infographie, vous obtiendrez plus d'informations sur un sujet spécifique. L'utilisateur n'est pas seulement impliqué directement, mais les éditeurs peuvent rendre leur infographie encore plus utile, sans submerger l'utilisateur de données.

4. Formats de carrousel

Dans un article de blog pour Copyblogger, Scott Brinker d'ion Interactive a déclaré:

De par sa nature même, le contenu interactif engage les participants dans une activité: répondre à des questions, faire des choix, explorer des scénarios. C'est un excellent moyen de capter l'attention dès le début. Les individus doivent penser et réagir; ils ne peuvent pas simplement somnoler à travers. "

Le format du carrousel est un moyen simple et efficace de faire réagir les visiteurs.

Cette tactique a fait ses preuves notamment sur Facebook, où la publicité au format carrousel fonctionne dix fois mieux que les formats publicitaires ordinaires. La raison est claire: parce que c'est un élément interactif. Donc, si vous attachez vos visiteurs et leur faites faire quelque chose, ils passeront beaucoup de temps sur votre contenu. Mais bien sûr, non seulement les avantages publicitaires payés des carrousels interactifs.

Les sites Web peuvent parfaitement intégrer ce format de contenu pour inciter les utilisateurs à cliquer s'ils veulent obtenir plus d'informations. Tea Round App en fournit un bon exemple.

thé marketing Le succès du contenu interactif

Figure 5: Tea Round App Page d'accueil (Source)

En distribuant la déclaration de produit en quatre étapes à l'aide du format carrousel, les utilisateurs sont immédiatement excités lorsqu'ils se rendent sur la page de destination.

Les informations demandées ne sont pas disponibles immédiatement. Vous devez investir et échanger pendant un petit moment. C'était un excellent moyen de faire interagir les utilisateurs avec le contenu.

5. Vidéos interactives

La dernière forme de contenu interactif présentée ici est une forme de contenu bien connue avec un nouveau look: la vidéo.

Il a été prouvé que le contenu vidéo offre d’excellents résultats aux spécialistes du marketing de nombreux secteurs. Selon une étude Hubspot, jusqu'à 51% des personnes interrogées affirment que les vidéos ont le meilleur retour sur investissement par rapport à tous les types de contenu. Ce résultat pourrait être amélioré avec des éléments de contenu interactifs dans les vidéos.

Les vidéos interactives sont disponibles dans une variété de tailles et de formats. Vous pouvez concevoir une vidéo qui engage vos utilisateurs par le biais de clics, de frappe ou d'autres actions. En passant du temps dans votre contenu, vos utilisateurs passeront beaucoup plus de temps sur le site, ce qui peut augmenter votre taux de conversion.

The Guardian a publié quelque chose de similaire sur son propre site Web, The Seven Digital Deadly Sins. La vidéo démarre avec une introduction de 30 secondes, offrant aux utilisateurs un aperçu rapide du contenu qu'ils peuvent ensuite consommer. Après cela, ils sont redirigés vers cet écran, où ils peuvent choisir quel "péché" ils veulent obtenir en premier.

contenu interactif de succès marketing vidéo

Figure 6: Vidéo de The Guardian (source)

Les vidéos interactives sont un excellent moyen de faire interagir votre public avec la vidéo. En supposant qu'en général, seulement 65% des téléspectateurs regardent plus de 75% de l'ensemble de la vidéo, vous pouvez donc supposer que l'interactivité peut être le facteur décisif pour que les utilisateurs regardent l'intégralité de la vidéo.

conclusion

L'objectif de tout élément de contenu, qu'il soit interactif, dynamique ou statique, doit être l'engagement de l'utilisateur.

Étant donné que le contenu interactif incite les utilisateurs à prendre des mesures, vous devez également intégrer ce type de contenu à votre stratégie marketing. Donc, vous augmentez les chances de succès solide.

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Allons-y!

Outils de gestion des enchères PPC / AdWords à l'essai: Résultats du test

9 octobre 2019 par Jean Jaecklé

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Nos critères d'évaluation

Avant de nous lancer dans les démonstrations, nous avons créé une liste d’obligations résultant de notre travail quotidien avec les comptes Adwords et de leur optimisation. Ce faisant, nous nous sommes concentrés sur les critères suivants:

– Suivi du chemin d'accès / de l'entonnoir de recherche au niveau des mots clés et pondération possible des enchères des mots clés concernés
– Barrières à l'entrée par des frais minimums ou des coûts d'installation existants
– Temps d'essai / périodes contractuelles possibles
– Possibilité de regroupement de mots clés pour la gestion des enchères
– Alertes d'enchères de première page
– Classement des offres
– Type de modèle de gestion d'enchères Stragegie / basé sur des règles
– Modifier le rapport avec le bouton Annuler
– Ergonomie

Nous avons attribué des points de 1 à 10 dans les domaines suivants: prix, flexibilité, convivialité, création de rapports, fonctionnalité de gestion des offres et avantages supplémentaires.

prix

Ce faisant, nous avons évalué le niveau des barrières à l’entrée sous forme de coûts d’installation, de prix minimums mensuels et de conditions contractuelles.

flexibilité

Il s’agissait de la flexibilité globale du logiciel en termes de, par exemple, rapports, mise en œuvre de données externes et influence sur les stratégies de gestion des offres.

Fonctionnalités de gestion des enchères

Ici, nous avons évalué la fonctionnalité de gestion des enchères en elle-même. Ce point inclut également en partie l’évaluation de la flexibilité.

des avantages supplémentaires

En outre, nous recherchions des fonctionnalités non déjà couvertes par l'interface Adwords, des outils fournis par Google, tels que: l'éditeur Adwords ou le Générateur de mots clés et d'autres outils PPC gratuits.

Les outils de gestion des offres testés et autres

Nous avons examiné les outils des fournisseurs suivants:

Par souci d’exhaustivité, il existe d’autres outils que nous n’avons pas pu tester en raison du manque de temps, mais qui pourraient même être testés à l’occasion. Annonces raffinées (GER), Marin, équations de clic (États-Unis), BidMax (AUS), Omniture (Adobe / États-Unis), Search Ignite (États-Unis), BidRank, KeywordMax, DART Search, …

Voici une liste détaillée des fournisseurs de logiciels / outils de gestion PPC >>>

Comme vous pouvez le constater, la concurrence dans les pays anglophones est beaucoup plus importante que dans les pays germanophones. Les seuls fournisseurs allemands d'outils de gestion des enchères sont Refined Labs avec Refined Ads et Intelli Ad. Semblable aux outils de référencement, mais un ou plusieurs autres logiciels allemands verront le jour à l'avenir pour tirer l'un ou l'autre des thaler du marché.

Dans le prochain article, notre conclusion personnelle concernant l’optimisation d’Adwords avec ces outils de gestion des enchères va plus loin.

Nous avons l'un l'autre Outils de gestion des enchères du point de vue de Gestion Adwords et le Optimisation Adwords considéré. Tous les outils testés ont la gestion Cross Chanel pour tous les grands SEA Modèles, par exemple Google Adwords et Yahoo Searchmais en partie également de nombreux autres canaux PPC, tels que p. ex. Publicités Facebook ou l'évaluation de campagnes de marketing par bannière et par courrier électronique. Parce que ces fonctions Cross Chanel n’ont pas nécessairement d’impact direct sur le Optimisation Adwords et gestion en eux-mêmes, ils n'ont pas été inclus dans l'évaluation dans ce test. Nous ne remettons pas en question l’influence d’autres méthodes de marketing en ligne sur le marketing par moteur de recherche en général.

Les outils de Acquisio, DC Storm, Intelli Ad, Searchforce, Clickable et Kendshoo dans le test

Avant d’aborder chacun des outils, voici une conclusion. D'une manière générale, tous les outils testés sont d'une grande force dans le Gestion transversale de Chanel eu, mais comme déjà ici pas inclus dans la note. Particulièrement remarquable ici DC Storm. Acquisio et Force de recherche, En outre, tous les outils de rapport personnalisé ont une valeur ajoutée, ce qui est principalement bénéfique pour une utilisation en agence. Surtout l'outil de Acquisio qui offre de nombreuses options de rapport sans être compliqué à gérer.

Vous trouverez ci-dessous des commentaires sur les outils liés à notre catalogue de petits critères. Pour en savoir plus sur les critères individuels, consultez le précédent article introductif au test.

Fonctionnalités de gestion de campagne et valeur ajoutée

En ce qui concerne les fonctionnalités de gestion de campagne, chaque logiciel offre ses propres outils de mot clé et d’adtext. Le filtrage des fonctions de Bulk Editor dans les outils testés ne fournissait aucune fonctionnalité supplémentaire. Adwords Editor,

Cependant, en ce qui concerne notre objectif principal dans cet examen, qui consiste à ajouter de la valeur et à faciliter l'optimisation et la gestion des campagnes Adwords, tous les outils testés ont dû être réduits. Seuls 1 à 2 des outils testés offrent des fonctionnalités supplémentaires que vous ne obtiendrez pas des outils gratuits disponibles sur le marché. Pour la plupart, les fonctions sont par exemple: Adwords Editor, le mot-clé Adwords ou l'interface Adwords, regroupés sur une plate-forme unique ou enregistrés en quelques clics.

La fonction de gestion des enchères

En annonçant le rapport d’entonnoir de recherche dans le Adwords Interface a également amené Google, fournisseur de nombreux outils, une importante valeur ajoutée communicable. Pourtant, des outils comme Intelli Ad, Kenshoo et Force Recherche pour le mappage des chaînes de recherche et de conversion, une intégration automatique dans la gestion des offres, par ex. quand DC Storm Optimiser seulement en conjonction avec le interne DC Storm Analytics fuktioniert. Acquisio et cliquable même renoncer complètement à la cartographie des chaînes de conversion. Dommage!

Lors de la définition des stratégies d'enchères, vous pouvez trouver trois orientations différentes. Cela va des modèles de stratégie orientés portefeuille à la possibilité de se définir elle-même en utilisant des propriétés basées sur un index pour des éléments spécifiques, en passant par la combinaison des deux, ce qui, à mon avis, est le meilleur moyen de conserver la flexibilité nécessaire pour mettre en œuvre vos propres stratégies d'optimisation, et pas uniquement externes Être des algorithmes. Court et doux. Force Recherche. Kenshoo et Acquisio Recueillir ici un atout et offre les deux possibilités. Outre l'approche basée sur le portefeuille concernant les modèles stragegie, est incluse Force Recherche la possibilité d'un regroupement des mots-clés en fonction de différents indicateurs et la détermination de stratégies d'enchères individuelles possibles. Acquisio propose ici une modification supplémentaire en pourcentage des modèles de stratégie. DC Storm Optimiser offre une flexibilité similaire à Force Recherche et Acquisio mais il n'y a pas de modèles de stratégie développés ici.

Dans ce domaine, les deux outils avec le coût d’entrée le plus bas cliquable et Intelli ad Faire une coupe. Ici, il est seulement possible de modifier facilement les modèles de stratégie et l’un est fondamentalement lié aux algorithmes donnés par les développeurs. Les autres outils peuvent être utilisés pour définir des stratégies individuelles au niveau des mots clés, mais les stratégies ne peuvent être utilisées qu'au niveau de la campagne. Pour les débutants, cela peut être confortable. avancé Adwords Les optimiseurs avec leurs propres approches stratégiques atteignent rapidement leurs limites. Selon la déclaration de intelliAd Mais il s’efforce de rendre les paramètres de stratégie plus flexibles. Cela devrait être mis en œuvre d'ici le milieu de l'année.

Au sujet du classement des offres. Donc, enchérir sur un certain classement dans les annonces affaiblit presque tous les outils. seulement Force Recherche offre la possibilité d'enchérir sur des positions de classement spécifiques. Pour les autres outils, vous pouvez uniquement spécifier une position minimale ou maximale et, comme dans Adwords Editor, vous pouvez approcher la position par le pourcentage de modifications de l'enchère au clic.

La nécessité d'être informé de toutes les applications de règles antérieures offre tous les outils, mais seul Kenshoo propose un bouton "Annuler" qui peut être utilisé pour annuler les modifications apportées par le système. Je pense personnellement important et vois la demande refoulée chez les autres fournisseurs.

L'utilisabilité de l'outil PPC

La convivialité dépend clairement de la flexibilité et de la complexité. Donc, il y a couper les outils avec moins de fonctionnalités telles que Intelli ad ou cliquable Mieux encore, parce que vous étiez bien rangé en raison de la fonctionnalité réduite et que vous étiez plus facile à manipuler. Prise en compte de la complexité réduite ici Kenshoo. Force Recherche et Acquisio au mieux, mais sans convaincre complètement.

La flexibilité des outils de gestion des enchères

En termes de flexibilité du travail DC Storm Optimiser et ça Kenshoo Outil de gestion des offres avec de nombreuses options pour importer des données à partir de sources tierces très solide. Le logiciel de Kenshoo s'est révélé une occasion très intéressante d'importer des flux de produits et d'intégrer les données via des variables dans le texte de l'annonce. Particulièrement intéressant pour les boutiques en ligne proposant une large gamme.

Prix et durée du contrat du logiciel de gestion des offres

Le prix pour un Outil de gestion des enchères et les échéances contractuelles limitent automatiquement la sélection de celles offertes sur le marché, notamment dans le cas de budgets serrés Logiciel de gestion PPC a. Les outils testés ont été divisés en trois sections destinées à différents publics. En général, les frais d'utilisation mensuels pour tous les outils représentaient environ 5% du budget publicitaire. Pour gérer les petits budgets, la première chose à faire est d’obtenir le minimum mensuel. Là, les prestataires s’assurent déjà à l’avance pour une sélection de votre groupe cible. Offre pour les petites agences ou pour une utilisation en interne dans les entreprises dont le budget publicitaire mensuel est inférieur à 10 000 € cliquable et intelliAd modèles les plus attractifs, en commençant par un abonnement mensuel minimum de 129 $ (cliquable) et 129 € (Intelli ad) sont à avoir. Clickable est toujours au top et lie le client à toute condition contractuelle, car il est probablement très sûr de votre cause. Avec Acquisio, vous n’êtes pas obligé de souscrire un contrat, mais vous pouvez mettre fin au contrat tous les mois. Personnellement, je l'aime bien car il parle pour une certaine conviction de son propre produit.

L'entrée de gamme moyenne offre les outils de Acquisio et le DC Storm Optimiserà partir de 250 € – 500 € par mois. Il y a aussi là Force Recherche, cependant, ici sont estimés une fois de plus les coûts de mise en place de 1000 €, ce qui rend le Einstieskosten mais rapide. Mais vous avez alors la possibilité de tester l'outil pour un prix modique de 250 € par mois pendant 3 mois, ce qui est possible avec DC Storm Optimiser même sans frais de configuration.

La classe de prix premium forme telle. Annonces raffinées. Omniture/Suite de recherche et Cliquez sur les équations aussi l'outil de Kenshoo, Ici, les fournisseurs s’intéressent clairement aux gros poissons et communiquent ouvertement que leurs outils ne sont attractifs que pour les dons mensuels à partir de 50 000 €. Cela ne commence qu'à partir d'un minimum de 1000 € par mois (équations au clic et annonces raffinées) ou de 2800 € (Kenshoo) jusqu'au point.

Les périodes de contrat sont jusqu’à Clickable i.d.R. à un an avec la possibilité d’une période d’essai possible de 14 jours à 3 mois (Force de recherche et DC Storm Optimiser).

En ce qui concerne la durée du contrat et les frais d’utilisation mensuels, vous pouvez également contacter l’un ou l’autre des fournisseurs. Étant donné que cela dépend beaucoup de ce que vous voulez utiliser les outils et du modèle d'entreprise pour lequel nous ne voulons pas de recommandations générales.
prononcer certains outils. En outre, les outils de gestion des enchères ou de gestion de campagne testés sont trop différents les uns des autres. Mais vous pouvez dire que des outils comme cliquable et intelliAd Votre en raison des faibles coûts d’entrée et du traitement clair et
une bonne convivialité adaptée aux débutants dans le sujet, des budgets plus réduits et des utilisateurs qui ne souhaitent pas s’engager de manière plus intensive dans la gestion des offres conviennent. En raison de l’intervention possible limitée sur le
Les professionnels de la stratégie PPC qui souhaitent mettre à l'essai leurs propres stratégies ingénieuses atteignent rapidement leurs limites. Selon Intelli Ad, toutefois, il devrait y avoir un peu plus d’initiative dans un proche avenir, car vous pouvez cloner des mots-clés et définir vos propres règles.
cliquable L’inconvénient est que jusqu’à présent, les valeurs ne peuvent être affichées qu'en dollars américains.

La classe moyenne payante à laquelle les outils testés de DC Storm. Force Recherche et Acquisio appartenait à nos souhaits mieux la solution de SearchForce. Négatif mais la
Frais d'installation et autres chez ürigen cliquable. Acquisio et Kenshoo également le seul support parlant anglais.
Acquisio a clairement ses atouts dans la gestion souple mais agréable de la création de rapports, il est donc intéressant pour les agences dont les clients
Valorisez les rapports sophistiqués. la Dc Storm Optimiser a ses atouts dans la flexibilité et les nombreuses possibilités d’incorporer des données externes.
Avec le DC Storm Analytics certainement une combinaison solide, mais par lui-même l'outil manque Acquisio aussi certaines fonctions telles que le suivi de l'entonnoir de recherche
et la pondération des différents niveaux d'entonnoir de recherche par la gestion des enchères. En outre, l'interface utilisateur du Optimiseur en raison des nombreuses options de réglage
un peu lourd en termes de convivialité et il faut un peu de temps pour trouver son chemin.

Kenshoo a fait l’impression la plus aboutie de tous les outils. La possibilité de lier les flux de produits avec des variables via les textes d'annotation offre des possibilités intéressantes, en particulier pour les grandes boutiques en ligne. Nous avons également trouvé le bouton "Annuler" dans le passé
Les réglementations mises en œuvre par le système de gestion des offres sont très pratiques. Cependant, Kenshoo ne prend actuellement en charge que l'anglais et n'est disponible que pour les annonceurs et les agences soucieux de leur budget, avec des coûts d'entrée supérieurs à 1 500 € par mois. Si vous avez de l'argent
Néanmoins, il convient également de prendre en compte les annonces raffinées du fournisseur allemand Refined Labes, que nous n’avons pas encore traitées.

Conclusion générale sur les outils de gestion des offres

Pour conclure notre série de tests, nous résumons l'utilisation globale des outils de gestion des offres PPC. Ils facilitent la vie, en particulier pour les comptes dépassant la limite de 10 000 mots clés, mais ne constituent pas un remède miracle. Le danger dans le confort réside dans
cette optimisation est entre les mains du système. Outre les algorithmes utilisés dans les approches de gestion des offres basées sur le portefeuille que nous n'avons pas été en mesure de tester au fil du temps, la gestion des offres peut aider à améliorer cette approche.
Vous vérifiez régulièrement les performances des campagnes et testez également vos propres approches stratégiques. Avec l'attitude Bid Management sur et après moi, le flot de sens des outils ne permet pas de fournir un service optimal, ce qui justifie les coûts supplémentaires.
La fonctionnalité de création de rapports qui facilite la vie, en particulier les agences, constitue un avantage. Mais cela n'améliore pas les performances des campagnes.
En général, nous avons trouvé les fonctionnalités de gestion de campagne plutôt décevantes. Par rapport à l'éditeur Adwords, la plupart des outils n'offraient aucune valeur réelle.

En un mot: les outils permettent de gagner du temps mais un peu ce que vous ne faites même pas avec le logiciel gratuit
Pourrait faire des outils de Google lui-même. Cependant, si cette économie de temps justifie les coûts supplémentaires que chacun doit décider lui-même. Nous utilisons actuellement deux des outils testés ici, soit un essai de plusieurs mois, et nous déciderons probablement pour l’un des deux.

Ci-dessous sont nos points Note (1-10):

	DC Storm Optimiser	Acquisio	Force Recherche	intelliAd	cliquable	Kenshoo
Prix / coût	7	6	5	8	9	5
flexibilité	9	7	7	5	6	8
Fonctionnalités de gestion des enchères	6	6	8	6	5	8
Compte-rendu	6	9	8	7	7	7
des avantages supplémentaires	6	6	7	7	6	8
facilité d'utilisation	6	8	7	9	8	7
global	40	42	42	42	41	43

Liens vers les outils testés:

Avec ces 7 conseils pour le contenu parfait

9 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Dans l'optimisation du contenu, les aspects techniques jouent un rôle mineur. Il s’agit plutôt d’écrire et de structurer des textes de manière à ce qu’ils répondent au mieux aux besoins de l’utilisateur.

Si le contenu est unique et pertinent pour l'utilisateur, il générera également des signaux d'utilisateur positifs à long terme.

Créez du contenu convaincant, c'est comme ça que ça marche!

Avec nos sept conseils pour optimiser les textes, vous pouvez créer les conditions d'un bon classement ainsi que pour créer un contenu de haute qualité pour vos utilisateurs.

Vous êtes toujours attentif et continuez à lire? Nous avons déjà atteint une étape importante. Parce que ce n'est que si le titre et le teaser suscitent vraiment l'intérêt des utilisateurs ou des lecteurs, ils continueront à lire.

Commençons donc par le premier conseil!

1. Réveillez-vous avec vos gros titres

Ce n'est pas un art de perdre beaucoup de mots sur un sujet. Il est beaucoup plus difficile de regrouper toute une question dans un seul titre. Ce n'est pas pour rien que le titre est généralement écrit à la fin du journal classique. Cela doit forcément susciter l’intérêt de l’utilisateur pour qu’il entre même dans le texte courant.

Voici comment créer des titres clairs qui vous encouragent à lire:

Utilisez des nombres dans l'en-tête

C'est dans la nature humaine que nous aimons savoir combien de temps cela prend. Avec un nombre concret, les lecteurs potentiels peuvent déjà estimer le temps de lecture de l'article. Dans le même temps, vous gérez avec une structure numérique. Avec notre titre, vous pouvez vous attendre à sept conseils, pas huit, pas neuf, exactement sept.

Les grands nombres, ainsi que les fameux "nombres de schnaps" peuvent attirer plus d'attention. Donc, un titre avec "13 conseils de référencement efficaces" fonctionnera mieux qu'un titre qui se réfère simplement aux conseils de référencement.

snippet1 Contenu optimisé

Figure 1: Un site Web qui fonctionne parfaitement avec des titres en chiffres: buzzfeed. (Source: https://www.buzzfeed.com)

Répondez aux questions et contactez directement vos lecteurs

Les questions stimulent la créativité et la réflexion des lecteurs sur les réponses possibles, suscitant ainsi leur curiosité. En revanche, une rubrique qui révèle déjà le message clé du contenu n'incite guère à cliquer.

snippet2 Optimisation du contenu

Figure 2: Question et adresse directe dans un titre. (Source: https://www.searchengineland.com)

Court aussi fort que possible

La brièveté est un critère de qualité important des en-têtes. Laissez de côté les termes superflus et aimez aussi formuler dans un style de télégramme. Exemple: "13 astuces de référencement efficaces: Devenez un professionnel maintenant".

snippet3 Optimisation du contenu

Figure 3: Style de journal classique avec mot-clé principal dans le titre. (Source: www.spon.de)

Expertise intermédiaire

Si vous apprenez à vos clients à maîtriser leurs propres défis, vous devenez un expert et vous garantissez votre intérêt. Exemple: "Apprenez à créer votre propre blog en 3 étapes"

snippet4 Contenu optimisé

Figure 4: Une description qui traduit le sentiment de bricolage.

SEO Astuce:

Placez le mot clé principal dans le titre h1, car pour les moteurs de recherche, le titre marqué h1 est le titre le plus important du document. Elle définit le thème central. Pour cette raison, vous devez également inclure le mot clé principal de votre page de destination dans le titre h1. En outre, utilisez l'en-tête h1 une seule fois sur chaque page.

La balise h1 doit toujours avoir la plus grande taille de police lorsqu'elle est formatée dans la présentation. Il est également plus facile pour les utilisateurs de voir en quoi consiste la page.

2. Rendre les sujets pertinents aussi compréhensibles que possible

La rédaction commence par la sélection des sujets. La question la plus importante est: quels sujets sont vraiment intéressants pour mes utilisateurs et constituent en même temps un levier pour l'optimisation des moteurs de recherche?

Pour identifier de nouveaux sujets, vous disposez de différentes options: vous demandez directement à vos utilisateurs le sujet qui les intéresse ou vous donnez la priorité aux sujets en fonction de leur demande mensuelle à l'aide du planificateur de mots clés Google AdWords et de Google Trends.

Quels que soient les outils utilisés, vous devez toujours vous demander avant d’écrire des textes:

Pour qui suis-je en train d'écrire ce texte?
Quel est le but de mon texte?
Est-ce que je voudrais lire ce texte aussi?
Puis-je recommander 100% du contenu de ce texte?

Établissez-vous avec votre texte en tant qu'expert dans votre domaine d'expertise et effectuez une recherche en détail avant la préparation du texte. Créez des textes informatifs qui ajoutent de la valeur au lecteur. Afin d'accroître la confiance des lecteurs dans votre texte, vous devez également ajouter les ajouts suivants à vos textes:

statistiques
chiffres clés
Résultats d'enquêtes
Exemples pratiques spécifiques

Et enfin, pour tous les textes que vous publiez sur le Web: Soyez unique! Parce que seul un contenu unique peut garantir que vos lecteurs reçoivent une valeur ajoutée et que Google récompense la qualité de votre contenu avec un bon classement.

3. Ciblez votre texte à votre public cible

Le plus beau texte n'aide pas beaucoup s'il n'est pas trouvé. Ceci s’applique à l’optimisation des textes dans les moteurs de recherche ainsi qu’à la sélection de mots clés. Pour cette raison, chaque rédaction doit être précédée d’une recherche détaillée par mot-clé. Incidemment, cela inclut également d’importantes questions W que les utilisateurs peuvent poser à propos de votre texte.

Les outils suivants peuvent vous aider dans la recherche de mots clés:

Answerthepublic: Avec cet outil gratuit, vous obtenez des questions W pertinentes pour un terme de recherche.

public5 Contenu d'optimisation

Figure 5: Page d'accueil du questionnaire Answerthepublic.

Google Planificateur de mots clés: Google AdWords Keyword Planner est un outil classique de recherche de mots clés. L'outil vous montre à côté des recherches mensuelles via Google AdWords et d'autres suggestions. L'obligation d'utiliser est un compte AdWords actif.
ubersuggest.io: L'outil vous donne des suggestions gratuites d'idées de mots clés basées sur un terme de recherche.

Vous devriez également mettre à jour votre contenu régulièrement. L'analyse WDF * IDF dans SEO Expertise Content Success vous aidera davantage. C'est un très bon outil algorithmique pour obtenir des inspirations de mots clés pour le nouveau contenu de texte, mais aussi pour améliorer le contenu existant. Vous pouvez simplement entrer le mot-clé souhaité à l'avance et l'analyse vous montrera comment améliorer votre texte.

Contenu du contenu d'optimisation wdf6

Figure 6: Analyse WDF * IDF dans SEO Expertise Content Success.

4. Créez un meilleur flux de lecture dans les titres et les paragraphes

Les textes optimisés sont divisés en paragraphes et ont des sous-titres. Comme vous devriez déjà utiliser la balise h1 pour le titre principal, les balises HTML h2 à h4 sont laissées pour le sous-titre par ordre décroissant d’importance. D'autres h-tags doivent être insérés uniquement avec des textes très longs.

Les moteurs de recherche peuvent rapidement capturer des textes Web à travers des paragraphes et des balises de titre. Pour les utilisateurs humains, un texte est mieux "grignotable" par l'élément de contour. Si nécessaire, vous pouvez rapidement passer au paragraphe suivant ou même sauter une section.

Vous devez absolument utiliser les sous-titres pour introduire des mots-clés mineurs ou des extensions du sujet principal. La base de ceci est la recherche par mot clé du conseil précédent.

5. Utilisez des structures de phrases simples

Si nous sommes toujours compris dans la vie de tous les jours malgré de nombreux mots-clés, des annulations de phrases ou des répétitions dans la conversation, c’est une chose. Cependant, si vous écrivez des textes éditoriaux, la brièveté est une question de longueur. Des structures de phrases simples sans chaînes de sous-séquences facilitent la lecture et la compréhension du texte par vos utilisateurs.

Google analyse et indexe également votre contenu, qu'il s'agisse d'un langage simple ou de structures de phrases très complexes. Diverses méthodes, telles que la facilité de lecture Flesch, sont disponibles pour la mesure.

Évitez les clauses subordonnées superflues.
Évitez les mots de remplissage inutiles.
Utilisez des termes fixes au lieu de paraphrases.

Une étude a montré que les gens sur papier lisaient beaucoup plus vite. Cependant, comme vos lecteurs sont assis sur un smartphone ou un PC, vous devriez leur faciliter la tâche le plus facilement possible. En outre, l'utilisation mobile d'Internet rend également les utilisateurs plus flexibles. Ainsi, votre texte peut être consommé même avec un fort bruit de fond dans le métro ou sur la plage. Encore une fois, plus vos utilisateurs vous comprennent facilement, mieux c'est.

Et plus vos lecteurs maîtriseront le texte, moins ils risqueront de sauter et de rester sur la page un moment. Vous faites donc activement quelque chose avec du contenu simplement écrit pour un long séjour et un faible taux de rebond!

6. Facilitez la lecture pour vos utilisateurs avec des graisses, des puces et des résumés

La recherche pour la lecture sur Internet est déjà relativement ancienne. En 1997, Jakob Nielsen avait découvert lors de tests que les lecteurs de l'Internet sautaient plutôt que de lire un document de manière linéaire. Ses recommandations sur des listes de points ou la mise en évidence de termes clés par des graissages ou des résumés sont toujours valables aujourd'hui.

Les astuces sont toujours pertinentes pour l'optimisation des moteurs de recherche. Cela permet aux moteurs de recherche de bénéficier de listes ou de mises en surbrillance. Vous pouvez mieux capturer le contenu des corpus de texte et en prendre conscience.

Utilisez des listes avec des points dans vos textes.
Mettez les termes importants en italique ou en gras.
Créez des paragraphes courts sous forme de résumés de sections entières.
Commencez vos textes avec un court résumé de la déclaration centrale.
Il est préférable d'utiliser un paragraphe pour chaque pensée.
Utilisez les FAQ ou les questions auxquelles vous répondez succinctement.

7. Enrichissez votre contenu avec des images, des graphiques ou des vidéos

Un grand avantage des sites Web est que vous pouvez les enrichir avec de nombreux médias différents. C'est pourquoi vous ne devez pas seulement définir votre contenu lors de la rédaction de textes et de phrases, mais également considérer le contenu de manière holistique.

Avec les graphiques, les textes ne sont pas seulement attrayants, mais vous enrichissez le contenu en images illustrant ou expliquant des passages de texte individuels. Les images sont des arguments de vente clés pour les sites Web de commerce électronique. Par conséquent, les images avec des textes dans les boutiques en ligne ne peuvent en aucun cas être manquantes.

De plus, des vidéos ou du contenu interactif garantissent que les utilisateurs participent activement à votre contenu. Les utilisateurs actifs garantissent une meilleure expérience utilisateur et augmentent le temps passé sur le site ainsi que les chances de conversion.

video7 Contenu optimisé

Figure 7: Les vidéos peuvent augmenter le temps de rétention de votre article.

SEO Astuce: Pour les moteurs de recherche, les images sont des signaux importants qui peuvent renforcer la pertinence du sujet de la page de destination. Pour cette raison, ajoutez un attribut ALT à chaque image contenant les mots-clés centraux ainsi qu'une brève description du contenu de l'image.

conclusion

Les textes pour le Web suivent leurs propres règles, car ils doivent satisfaire les utilisateurs et les moteurs de recherche. Mais avec ces sept astuces, vous êtes bien équipé pour rédiger à l'avenir des textes uniques et parfaits qui raviront vos lecteurs. Si vous tenez compte de tous les autres facteurs OnPage, vous avez toutes les chances de bien classer dans les SERP ouverts.

Tous les conseils dans l'aperçu:

Réveillez-vous avec vos gros titres
Rendre les sujets pertinents aussi compréhensibles que possible
Ciblez vos textes sur votre public cible
Créer un meilleur flux de lecture à travers les titres et les paragraphes
Utilisez des structures de phrases simples
Facilitez la lecture pour vos utilisateurs avec des graisses, des puces et des résumés
Enrichissez votre contenu avec des images, des graphiques ou des vidéos

Surveille, analyse et optimise ton site web avec SEO Expertise FREE!

Allons-y!

7 rapports analytiques spéciaux pour votre analyse de contenu

9 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Si vous utilisez les données de Google Analytics pour optimiser le contenu de votre site Web, recherchez davantage que le trafic et les pages vues. Cet article présente sept rapports analytiques spéciaux qui vous aideront à mieux comprendre les utilisateurs et le comportement de votre site Web.

Les systèmes d'analyse Web tels que Google Analytics sont encore trop souvent utilisés comme de simples "compteurs de visiteurs". Peut-être que tu l'es aussi? Vous vérifiez régulièrement les chiffres clés dans l'aperçu:

1. nombre de visiteurs,
2. quantité de pages récupérées,
3. durée moyenne du séjour par visite,
4. Taux de rebond en pourcentage.

Mais que peut-on en apprendre pour optimiser un site web? Les réponses à des questions de ce genre sont plus courantes dans d’autres rapports. Mais leur interprétation est difficile pour beaucoup, ce qui devrait changer avec ce post!

Lors de l'optimisation du contenu d'un site Web, il est important de comprendre l'intention qui a amené l'utilisateur sur le site Web. De plus, le comportement de l'utilisateur avec le contenu favorise les connaissances instructives.

À partir des valeurs par défaut fournies par Google Analytics, tout cela ne peut être appris. Si vous voulez voir plus que les valeurs par défaut, vous avez besoin de plus qu'une installation standard. Par conséquent, avec la personne responsable de l'installation, collectez ces informations:

caractéristiques démographiques (âge et sexe),
Intérêts (il y a trois rapports énumérant les intérêts des utilisateurs),
la vitesse de chargement,
temps de séjour plus précis (par mesure du temps spécifique),
Clique sur les liens sortants, adresses e-mail et numéros de téléphone,
comportement du défilement
Envoi de formulaires de contact,
Téléchargements PDF et jeux vidéo.

Si possible, toute forme d'interaction qu'un utilisateur peut effectuer avec votre site Web doit être visible dans l'analyse Web. Veuillez également considérer l'analyse comparative, les données AdWords et la console de recherche. Tout cela vous donne une image complète. Vous pouvez regarder "dans les coulisses" avec elle.

Astuce de l'expert: Vous devez vous assurer que votre compte Analytics est techniquement propre. Alors seulement pouvez-vous faire confiance aux chiffres. Cette confiance est une condition préalable à tous les conseils que vous pouvez obtenir avec ce message.

1. Capturez les pics de trafic

Dans le point de navigation principal "groupe cible", le point de sous-navigation "utilisateurs actifs" frappe en haut. Ce rapport présente en un coup d’œil le trafic entrant sur quatre périodes: un jour, une semaine, 14 jours et un mois. Je recommande une vue segmentée du rapport ici. Quoi de neuf avec les segments de Google Analytics, vous lisez ici le meilleur du magazine: Mesurer le succès du marketing de contenu avec Google Analytics.

Si le rapport "Utilisateurs actifs" indique des pics inhabituels de hausse et de baisse, des pics de trafic et des intrusions se sont produits sur le site exactement à ces heures. Cela ira directement vers le bas.

figure1 Analyse de contenu Google Analytics

Figure 1: Épingler des notes (annotations) dans le graphique Google Analytics

Les notes sur la timeline de Google Analytics, également appelées annotations, sont très utiles pour la recherche des causes (Figure 1). Si vous enregistrez systématiquement toutes les activités de marketing de contenu à l'aide des mentions, vous pouvez très souvent affecter rapidement des développements de trafic extraordinaires à une mesure de marketing de contenu.

2. Reconnaître les moments forts de la conversion

Plus important encore est la segmentation dans l'analyse de cohorte, un autre rapport spécial placé sous le point de navigation principal "groupe cible". Au moment de la rédaction de ce rapport, ce rapport est toujours en version bêta.

Le terme cohorte a son origine en sociologie et est utilisé dans les statistiques depuis un certain temps déjà. Une cohorte est constituée d'un groupe de personnes partageant une certaine caractéristique. Google Analytics propose un type de cohorte au moment de la création de ce message: la date d'acquisition (le jour de la première visite de l'utilisateur).

Si l'on examine ce type de cohorte, sélectionne comme taille de cohorte "par semaine", comme valeur mesurée "chiffre d'affaires" et comme période "6 dernières semaines", alors une grille impressionnante se développe:

Figure 2 Analyse de contenu Google Analytics

Figure 2: Analyser le développement des ventes sur la base de cohortes

Pour chaque semaine des 6 dernières semaines, nous vous indiquerons le nombre de visiteurs qui se sont produits pour la première fois sur le site. En outre, les revenus générés par ces visiteurs pour la première fois sont affichés – répartis sur les six semaines suivant la première visite. Les semaines au cours desquelles certaines cohortes converties plus que d’autres présentent une nuance de bleu plus foncée (Figure 2). Ce rapport peut être utilisé pour évaluer non seulement les ventes, mais également les objectifs atteints.

Si vous examinez ce rapport en fonction de différents groupes cibles et groupes de besoins (segmentation) et que vous savez quelles activités de marketing de contenu ont eu lieu au moyen d'un endossement propre de Google Analytics au cours de cette semaine, ce rapport est une source d'analyse précieuse.

3. Comprendre plus en détail comment convertir les visiteurs d'un site Web

Sans segmentation, le "User Explorer" excitant de la zone de navigation principale "groupe cible" n'a aucun sens. Vous trouverez ici des informations sur les visites de sites Web d'utilisateurs individuels (Figure 3). Les sites Web avec un trafic correspondant peuvent contenir des dizaines de milliers de lignes de données.

Si vous créez un segment d'utilisateurs convertis d'un groupe cible, d'un groupe de demande ou d'un personnage spécifique, ce segment peut être appliqué à "User Explorer". Si vous vous concentrez sur une période spécifique, vous ne verrez plus de lignes de données sans fin dans le rapport. Il n’affiche plus que le comportement des utilisateurs individuels du groupe que nous avons identifié et qui ont réellement atteint les objectifs définis.

Si vous cliquez sur des utilisateurs individuels dans le rapport, vous pouvez voir quelles pages ont été le point de départ de ces utilisateurs convertis. Vous pouvez suivre comment les utilisateurs ont interagi avec le contenu de ces pages, quelles pages ont suivi la page d'accueil. Encore plus devient clair:

Où sont les événements déclenchés?
Où les micro-objectifs sont-ils atteints?
Combien de visites de sites Web permettront d'atteindre vos objectifs?
Où est-ce que l'objectif est atteint?

Figure 3 Analyse de contenu Google Analytics

Figure 3: Analyser le comportement des visiteurs individuels du site Web dans l'explorateur d'utilisateurs

Lors de l'examen de ce comportement d'utilisateur, les modèles deviennent visibles. Vous déterminez combien de fois quels éléments de contenu faisaient partie d'un "parcours client" qui a finalement abouti à des ventes et à des bénéfices. Vous apprendrez en détail comment les utilisateurs gèrent le contenu – quelles idées de marketing de contenu servent les objectifs prédéfinis … et lesquelles ne le sont pas!

4. Rendre les dépendances de la conversion des canaux de trafic visibles les unes aux autres

Votre objectif en tant que spécialiste du marketing en ligne est toujours de générer du trafic à partir de différents canaux pour le site Web. Vous éviterez ainsi une dépendance excessive à une ou deux sources de trafic.

Si vous suivez maintenant la réalisation des objectifs par canal ou par source individuelle, alors vous constatez que certains canaux et sources en termes de réalisation des objectifs sont nettement meilleurs que d'autres. Cela signifie-t-il que vous devez vous soucier moins ou pas du tout des canaux et sources "non convertis"?

La vue d'ensemble dans le "Entonnoir multicanaux" du point de navigation principal "Conversions" répond à cette question (Figure 4). Il est clairement indiqué ici que les succès des canaux et des sources sont interdépendants. Dans Google Analytics, une conversion est toujours associée au dernier point de contact indirect au moment de la création de cette publication. Mais de nos jours, les utilisateurs accèdent souvent à plusieurs sites Web par le biais de nombreux points de contact avant d’atteindre finalement l’un de leurs objectifs.

Figure 4 Analyse de contenu Google Analytics

Figure 4: L'entonnoir multicanal

Par exemple, il est tout à fait possible que le trafic AdWords ou Facebook soit plus susceptible de préparer des conversions que l'utilisateur ne déclenchera pas avant la visite ultérieure du site Web. Mais Analytics ne divise pas la conversion en plusieurs canaux ou sources – elle les affecte toujours uniquement au dernier point de contact indirect.

Le rapport "Entonnoirs de conversion multicanaux" indique uniquement les conversions effectuées par le biais de visites multiples sur différents canaux et sources. Vous pouvez également voir quelles combinaisons de canaux et de sources se produisent très souvent. Ces analyses peuvent être effectuées pour chaque type de conversion. Une zone de sélection est disponible pour cela, ainsi que pour certains segments de conversion.

Combiné au rapport Préparations sur les conversions, vous serez en mesure d'évaluer la valeur des canaux et des sources d'activité de marketing de contenu gérés activement.

5. Plus de sécurité dans la conversion et l'allocation budgétaire

L'attribution de conversions aux différents "points de contact" d'un "parcours client" est désignée dans le monde du marketing par l'attribution. Très souvent, il existe plus d'un point de contact entre le marketing d'une entreprise et l'utilisateur avant que celui-ci ne déclenche une conversion.

Néanmoins, Google Analytics affecte 100% de la conversion au dernier canal indirect. Tous les autres points de contact deviennent vides. Cela n’est pas très utile pour l’allocation exacte des budgets publicitaires, car chaque canal du "parcours client" contribue à la réalisation de la conversion.

Figure 5 Analyse de contenu Google Analytics

Figure 5: L'outil de comparaison de modèle pour l'attribution de conversions

L'outil de comparaison de modèles du menu Conversions analytiques> Attribution vous aidera à avoir une idée plus précise de la contribution de chaque canal à la réalisation de vos objectifs.

Comparez le modèle d'attribution standard "Dernier clic indirect" avec une distribution "Linéaire" de "Conversions et Valeur" ainsi qu'avec la considération "Position Based" (Figure 5). Cette vue de tous les points de contact vous rend plus conscient de leur importance dans la réalisation de vos objectifs. Les idées fausses dans l'allocation budgétaire sont certainement moins fréquentes avec cette connaissance.

6. Personnalisations personnalisées pour votre analyse de contenu

Tous les rapports précédemment signalés sont disponibles par défaut dans Google Analytics. Toutefois, si vous souhaitez effectuer des analyses très spécifiques à une entreprise, il peut s'avérer insuffisant de voir ce que Google Analytics fournit aux rapports "à la maison".

Le logiciel d'analyse Web offre donc la création de dimensions et de métriques personnalisées. Dans l'administration de Google Analytics, leur configuration commence au niveau de la propriété.

À ce stade était déjà l'équipe de SEO Expertise. Dans une étude de cas, Irina Hey a expliqué lors du sommet Analytics à Hambourg que l'équipe de SEO Expertise souhaitait étudier le comportement des utilisateurs sur le site en fonction du compte SEO Expertise que l'utilisateur respectif avait réservé.

Google Analytics ne fournit pas simplement un tel rapport, il s'agissait d'une dimension personnalisée. Irina Cependant, il est également possible de rendre cette information visible dans le système.

Une fois la configuration effectuée, vous créez également des évaluations pour ces dimensions individuelles via la section "Personnaliser" avec des rapports personnalisés. Et bien sûr, ces dimensions sont également disponibles pour l'assemblage de segments ou comme dimension secondaire dans les rapports standard!

Dimensions qui pourraient être intéressantes pour vos analyses de succès de marketing de contenu:

Auteurs ayant réussi: quel membre de la rédaction est lu le plus souvent?
Catégories populaires: Quels sujets de contenu sont d'un grand intérêt?
Longueurs de texte acceptées: combien de temps les descriptions de produit peuvent-elles être sans utilisateurs excessifs?
Actuel vs. Alt: Est-il utile de conserver et de maintenir une archive de contenu?
Influence des conditions météorologiques: l'ensoleillement et les ventes sont-ils liés?
Chasseurs de bonnes affaires contre Client Premium: à qui le site Web se comporte-t-il?

Combinées aux informations standard de Google Analytics, de nombreuses conclusions intéressantes peuvent être tirées sur le potentiel d'optimisation ainsi que sur les succès du marketing de contenu à court et à long terme.

7. Intelligence analytique des bas-fonds du monde des rapports

Avez-vous téléchargé l'application Google Analytics sur votre smartphone? Il existe une fonctionnalité spéciale qui n'existe pas dans la version de bureau de Google Analytics au moment de la rédaction de ce message.

Figure 6 Analyse de contenu Google Analytics

Figure 6: L'application Google Analytics fournit une indication des anomalies de rapport

"Analytics Intelligence" (également appelé "Analytics Radar" ou "Analytics Assistant") cible spécifiquement les utilisateurs d'applications pour des résultats inhabituels dans des rapports qui ne sont pas immédiatement "accrocheurs" (figure 6). Voici quelques exemples qui m'ont déjà été montrés dans l'application:

Le nombre de femmes utilisatrices de Berlin a augmenté par rapport au mois précédent.
Le taux de sortie sur la page Produits a augmenté lors de la comparaison de la semaine précédente.
Le taux de conversion pour les utilisateurs Safari avec une résolution d'écran de 1 920 x 1 080 a baissé par rapport au mois précédent.

En fonction de vos personnalités, de vos besoins et de votre public, vous comprenez l’importance de ces pointeurs par rapport aux objectifs de votre site Web. Si vous réalisez que quelque chose ne va pas, vous pouvez prendre des contre-mesures.

conclusion

Une stratégie judicieusement choisie assure le succès du marketing de contenu. Ayez un objectif clair en tête. Alignez le contenu de votre site web. Et utilisez Google Analytics ou une autre solution d’analyse Web pour mesurer votre mise en œuvre de la stratégie.

Assurez une confiance suffisante dans les chiffres de l'analyse Web. Développez des hypothèses et testez-les. Cela vous rapproche chaque jour des objectifs définis. Bonne chance!

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Allons-y!

Love-hate SEO vs. SEA: Pourquoi référencement et AdWords vont de pair

9 octobre 2019 par Jean Jaecklé

seo-mer Si vous aviez demandé à de nombreux référenceurs il y a 5 ans ce que vous pensez de Google AdWords, vous auriez reçu la réponse suivante: "Adwords? Je ne paie pas pour les clics. " Ces réponses étaient en réalité et pas rarement. Mais les temps ont changé. De nombreux fournisseurs de services de référencement pur auparavant incluaient désormais Google AdWords dans leur portefeuille de services. Aussi lors de grandes conférences telles que Le SMX a considérablement accru sa présence dans Google AdWords au cours des deux dernières années. Pourquoi le rejet précédent est devenu au moins une relation amour-haine et pourquoi SEO et AdWords ont un sens dans l’interaction devraient expliquer l’article suivant.

Incertitude du panda et du pingouin

Grâce au panda et au plus tard à la mise à jour des manchots, la communauté des hardliners SEO a constaté qu’une fois de telles approches n’allaient plus de pair avec des améliorations de classement sécurisées. Depuis, le référencement a perdu de son évolutivité et il est difficile de prédire si les meilleurs classements peuvent être atteints. Mais comme tout le monde aime le besoin de sécurité et de contrôle, vous avez besoin d'une "constante sécurisée" pour garantir un accès évolutif aux visiteurs, aux commandes et aux leads, notamment lorsque Google a basculé la ligne de sanction. Et c’est là que la vache à lait de Google, auparavant mal-aimée, appelée AdWords, prend tout son sens.

Les processus et les méthodes de travail dans l'optimisation des moteurs de recherche et dans Google AdWords sont fondamentalement différents. Sans aucun doute, la recherche par mot clé est le plus grand dénominateur commun. Mais surtout pour l'optimisation des moteurs de recherche, les campagnes SEA fournissent des informations précieuses.

Effets de synergie SEO et SEA

Grâce à la possibilité d'intégrer les données de l'outil pour les webmasters dans l'interface AdWords (pour en savoir plus sur la manière dont Google combine les données SEO et AdWords dans un nouveau rapport), Google a beaucoup plus facilement permis de lier les données AdWords et SEO. Mais les données AdWords, en particulier, offrent souvent un potentiel inutilisé d’optimisation des moteurs de recherche.

Optimisation du titre de la page et des extraits

Le taux de clics dans les SERP est le critère de classement pour la plupart des référenceurs. C'est pourquoi il est important de créer un titre de page attrayant et d'utiliser les bons arguments dans la description. Cependant, il est difficile de réaliser des tests de code A / B sur les extraits de code en se basant sur les listes organiques et serait similaire à i.d.r. besoin de trop de temps. Pour ce faire, il est plus facile de tester à l'avance certains éléments tels que les arguments de vente uniques (USP), les prix ou certaines incitations à l'action dans les tests A / B avec des annonces AdWords. Les éléments les plus réussis en termes de CTR mais également de taux de conversion peuvent alors figurer dans le titre de la page et / ou la description.

Validation du volume de recherche

Le volume de recherche passé dans le Générateur de mots clés AdWords (R.I.P.) ou le Générateur de mots clés en cours est souvent en décalage par rapport à la pratique. Les impressions générées par mot clé à partir de campagnes AdWords donnent souvent une idée plus réaliste de la fréquence à laquelle une requête de recherche spécifique est exécutée.

Classement des mots-clés avec données de conversion

Pour moi, il s’agit de l’évaluation de mots-clés concernant l’intention de recherche, tels que Transactionnel ou Commercial et / ou Informatif, l’une des tâches les plus importantes d’une analyse de mots-clés SEO. Les données de conversion telles que le nombre, le taux de conversion, le revenu par mot clé, le ROAS par mot clé, etc. issues de campagnes AdWords existantes peuvent fournir ici des informations importantes sur l'intention de recherche d'une recherche et sur la valeur d'un mot clé. Les mots clés avec un volume de recherche élevé sont souvent très compétitifs dans les secteurs SEA et SEO et nécessitent beaucoup d'efforts, donc des coûts. C'est souvent la meilleure façon de commencer avec des mots clés à moyenne et longue queue avec des taux de conversion élevés pour obtenir des effets rapides sur les revenus.

Surtout en raison des événements actuels concernant le chiffrement par le référent de toutes les requêtes de recherche organiques (voir Google redirige le référencement du moteur: urgence bientôt à 100%?) Le couplage de Google AdWords et de Webmaster Tools est-il obligatoire dans la mesure où le mot-clé data sur une période plus longue qu'actuellement 90 jours et selon Google dans les 12 prochains mois (voir Google ToExtend "Principales requêtes de recherche", données dans Outils pour les webmasters à partir de 90 jours). Dans le compte AdWords, ces données sont suivies à partir du moment de la liaison, sans limitation dans le temps (voir Données de recherche Plan ToWithhold de Google et création de nouveaux annonceurs).

Le chiffrement global des mots-clés de référence signifierait également qu’à l'avenir, il ne serait plus possible d'établir une connexion entre les mots-clés organiques et les conversions, les ventes, les taux d'abandon, la durée de la visite, etc. Le classement des mots clés pour les activités de référencement se limite à l'utilisation de campagnes AdWords.

La cartographie des mots-clés est utile pour la structure de la campagne SEA

Les mesures de référencement, telles que la création de mappages de mots clés, peuvent également simplifier la vie d'un gestionnaire de campagne SEA. Par exemple, les structures de navigation dérivées du mappage de mots clés peuvent constituer des informations importantes pour la structuration des comptes et des campagnes AdWords.

Utiliser le rapport de placement des campagnes d'affichage pour la recherche de sources de liens SEO

L'idée est basée sur l'approche consistant à trouver des pages pertinentes sur le plan thématique sur lesquelles il est intéressant de placer des backlinks. Étant donné que les campagnes sur le réseau d'affichage peuvent être utilisées pour obtenir des données telles que le CTR, le taux de conversion et le numéro de conversion vers des domaines et des URL spécifiques, vous pouvez utiliser ces données comme critère de pertinence. Chaque fois qu'une page envoie du trafic pertinent sur mon site Web, il est logique de saisir un lien du point de vue du référencement. Par exemple, vous devez télécharger régulièrement des rapports sur les URL à partir des campagnes en cours sur le Réseau Display et extraire des domaines ou des URL avec conversions, avec un taux de conversion satisfaisant et un CTR supérieur à la moyenne. Bien sûr, vous devez particulièrement vérifier manuellement le domaine ou l'URL avec un taux de clic élevé, car un CTR très élevé peut également être une référence à un site d'arbitrage ou à un site affilié, qui ne vise que le clic de l'espace publicitaire. Celles-ci doivent ensuite être triées à nouveau et la meilleure exclusion égale pour l'ensemble de la campagne (voir aussi Optimisation du réseau Display de Google: exclure le budget). Les URL et les domaines restants qui restent peuvent ensuite être améliorés par l’un des outils de référencement courants, tels que: Examinez l'outil Link Juice (outils de recherche de liens) pour les mesures de référencement telles que le grade de page, l'autorité de page, l'autorité de domaine, domainpop, etc., et prenez à cœur les sources de liens les plus pertinentes.

Pour quels mots-clés uniquement SEO, SEA uniquement, quand les deux?

L’éternelle question de savoir s’il s’agit d’une cannibalisation du trafic SEO par SEA-Traffickomm a été étudiée en détail, mais aussi d’autres collègues. (plus d'informations sur le blog de l'agence Aufgesang, le blog du groupe Rimm Kaufmann ou les enquêtes de Google)

Selon nos recherches, on peut résumer que c’est i.d.R. Les mots clés compétitifs SEA et SEA ont toujours du sens pour être placés dans les premières positions organiques, ainsi que dans les annonces SEA ou AdWords. Donc, ne voyez pas le référencement comme un substitut à l’EES. Les exceptions sont des mots clés liés à votre propre marque, à moins que d'autres annonceurs n'offrent ces conditions. Cela peut conduire à la cannibalisation du trafic SEO.

Une étude Wordstream de 2012 intitulée «War on free cls» a également montré que les mots clés associés à une intention de recherche commerciale élevée cliquent davantage sur les annonces que sur les résultats de recherche organiques. Parce que les utilisateurs qui entrent ces mots-clés sur Google & Co., i.d.R. plus avancés dans le processus de conversion et donc plus près de l'achèvement, ces mots-clés sont les plus intéressants. Par conséquent, vous pouvez recommander à tout le monde, à moyen et à court terme au moins, de se concentrer sur Google AdWords ou SEA, afin d'obtenir une liste à long terme du référencement sur la première page.

Avec les mots clés basés sur l'information, toutefois, le nombre de clics sur les annonces est beaucoup moins important, car l'utilisateur souhaite disposer d'informations objectives et, dans ce cas, les listes organiques sont plus familières que les annonces payées. Ici, l'expérience montre que la perte de litière est supérieure ou que le taux d'achèvement est inférieur.

Dominer les SERPs via Google AdWords et le référencement

Comme nous l’avons déjà recommandé, l’objectif à long terme devrait être de dominer à la fois les listes organiques et les listes payantes, en particulier dans les «mots clés monétaires». Il s’agit d’espace publicitaire et le principe ici consiste à attirer le plus grand nombre de clients potentiels vers votre propre offre. Ceci est réalisé en occupant autant de liens et de pixels d’espace publicitaire BestAbove-The-Fold et un texte d’annonce optimal ou un titre de page et des textes de description offrant de bons taux de clics. Dans le combat 😉

Quality Matters – Contrôle de la qualité pour les textes optimisés pour le référencement

9 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Nous sommes submergés par l'énorme flot d'informations qui se cache dans l'immensité d'Internet sur nous. Le monde entier nous donne son avis sur des conseils médicaux, des informations sur le dernier smartphone, des guides pour les parents, des critiques de films, de nouveaux albums de musique et de nombreux autres sujets qui, à notre avis, auraient répondu à toutes les questions.

Nous nous sommes trompés! Le contenu et tout ce qui comprend ce mot à la mode fait partie intégrante du marketing numérique. "Votre site Web a besoin de contenu pour être compétitif", "Vous devez fournir des informations répondant aux besoins des utilisateurs", "Nous écrivons non seulement pour les utilisateurs, mais également pour le moteur de recherche permettant de trouver votre site". telles phrases que tout le monde (pas une seule fois) a sûrement attaché au client.

Bien sûr, tout va bien, mais malheureusement, il y a souvent un problème: nous produisons des centaines de contenus par an – la qualité peut donc être négligée. Mais cela ne devrait pas arriver! Après tout, la qualité est cruciale pour un bon classement et un critère de décision important pour les utilisateurs, qu’ils acheter un produit ou quitter le site Web dans quelques secondes.

Le contrôle de la qualité est donc un aspect important de la création de contenu et doit être étroitement intégré à chaque plan de projet. Dans cet article, je voudrais souligner les défis des tests de qualité et vous donner un guide sur la façon de le faire et sur les points à surveiller.

La qualité a son prix

Internet est en constante évolution. Les SERPs, tels qu’ils se présentent aujourd’hui, peuvent être conçus de manière très différente en une semaine et le site Web optimisé de manière aussi sophistiquée passe de plus en plus en arrière-plan. Pour garantir la cohérence, la qualité doit être correcte – pour deux raisons simples:

premier Les utilisateurs l'apprécient lorsqu'ils constatent que l'auteur a fait un effort et modifié un sujet de manière approfondie.
deuxième L'effort est également récompensé par le moteur de recherche avec des données de comportement d'utilisateur positives – il peut affecter le classement en conséquence.

L’objectif devrait être de convaincre les utilisateurs des qualités du commerce / magasin en ligne, qu’il s’agisse de services ou de produits. Est par exemple si vous donnez de bons conseils, vous aimez magasiner dans un magasin – peut-être une deuxième et une troisième fois. Et aussi la forme et la langue sont cruciales dans la sélection. Qui ose une URL avec des centaines de fautes de frappe et une structure de phrase incompréhensible. Avec des textes complets de grande qualité, la perception externe, l'expertise et, surtout, la confiance peuvent être renforcées au maximum. Ceci est également confirmé par Google dans les consignes relatives à la qualité avec Principe E-A-T, Il ne s'agit pas de la bonne nourriture, mais de facteurs de qualité importants.

expertise: Fournir des informations détaillées et se positionner en tant qu'expert
autorité: Acquérir l'estime de soi et exercer ainsi une influence essentielle sur la vie des autres
confiance: Être la personne de contact dont les connaissances sont toujours utilisées

C'est un tour d'horizon qui doit être garanti avec un site web. Et comme dans un entretien d'embauche classique: la première impression compte. Traduit sur un site Web, cela signifie: contenu correct, structure sensible (facilité d’utilisation), bon style et expression, orthographe et grammaire et, bien sûr, référencement. Avant tout, le contrôle de la qualité ne doit pas négliger le référencement afin de générer des conversions (par exemple, via des classements ou des backlinks). Mais commençons par le début …

1. La qualité commence par le briefing

Plus un briefing est détaillé, meilleur sera le texte. L’affirmation "Vous savez ce qui est bon" n’est pas toujours utile – créativité et liberté de conception ou non. Vous devez savoir ce que vous faites. Sinon, le contenu sera créé à la fin et ne profitera à personne, et le temps passé sur celui-ci était complètement inutile. Dans un briefing éditorial détaillé, il convient de noter tout ce qui est important.

Des captures d'écran du concours ou des images et graphiques peuvent aider à exprimer des souhaits. Les graphiques peuvent également servir de base à un concept de briefing présenté à chaque responsable. Cela signifie que plusieurs personnes peuvent facilement travailler sur un projet, tout le monde sait quoi faire et un travail cohérent est garanti. Cela économise du temps et des nerfs pendant le travail et lors de l'examen final!

Le contenu important qui devrait être présent dans chaque briefing est:

Briefing Checklist Qualité Contenu Contenu Briefing

Source: xpose360.de

2. Le contenu est-il correct?

Avant d'examiner l'orthographe et la grammaire, il faut tout d'abord que le contenu soit correct. Si vous n'êtes pas familier avec un sujet, prenez un peu de temps de lecture pour avoir un aperçu. Les sources fiables et les outils W-questions aident. Cela permet de voir facilement ce qui est pertinent pour le lecteur et quelles réponses doivent être fournies dans le texte. Il est utile de prendre des notes sous forme de questions. Lors de la lecture, chaque question peut ensuite être vérifiée dès que la réponse a été donnée.

Si des chiffres et des faits sont mentionnés dans le texte, vous devriez les revérifier vous-même. Cela n’a rien à voir avec des doutes sur la compétence du rédacteur publicitaire, mais ne sert qu’à un deuxième contrôle: quatre yeux sont connus pour en voir plus de deux!

Si le contenu n'est pas clair, les commentaires décrivant le problème sont utiles. Une simple déclaration telle que "peu claire" n'aide souvent pas. Étant donné que, dans le meilleur des cas, les correcteurs doivent être corrigés par le rédacteur lui-même, une brève information sur l'incompréhensibilité ou une question, à savoir si la déclaration a été comprise correctement, sont de bons indices pour l'optimisation ultérieure.

3. Qualité du contenu SEO

Pour que les contenus de haute qualité ne disparaissent pas dans les profondeurs d'Internet et restent non lus, ils doivent être optimisés pour les moteurs de recherche. Cela inclut l'alignement des mots clés et la structure. La stratégie de mots-clés définit les mots-clés principaux et secondaires. De plus, les questions W, reconnues par exemple par answerthepublic.com, sont également utilisées dans la création de contenu.

Si le texte a été écrit conformément à cette saisie, l'examen est nécessaire. C'est toujours un outil WDF * IDF. Il se compose de deux zones, donnant une pondération relative devant être utilisée pour évaluer et adapter le texte.

1. WDF: Dans la fréquence du document ou TF: Durée du terme: Cette valeur est utilisée pour calculer la fréquence d'apparition d'un terme dans un document. Le rapport à l'occurrence relative de tous les autres termes d'un texte ou d'un site Web est défini. Ainsi, l'utilisation excessive d'un terme (= spamming par mot clé) est évitée dans le texte et garantit une qualité supérieure du texte.
2. FIL: fréquence de document inverse: Cette valeur indique combien de textes contiennent le terme par rapport à tous les documents examinés. Il s’agit donc de la pertinence du terme par rapport au sujet. Ergo: Un terme, qui apparaît fréquemment dans quelques documents, est plus pertinent qu'un terme, qui apparaît dans tous les documents ou très rarement.

L'outil SEO Expertise Content Success utilise le même algorithme pour montrer comment utiliser des mots clés pertinents sur un sujet spécifique.La fonction complémentaire "Concurrence WDF * IDF" illustre les mots clés utilisés par votre environnement concurrentiel direct.

WFIDF Analyse Qualité Contenu Contenu Briefing

illustration: Analyse WDF * IDF avec succès du contenu

WDFIDF Briefing sur la qualité du contenu de la compétition illustration: Analyse de la concurrence WDF * IDF avec succès de contenu

Cet outil peut être utilisé à la fois pour réviser des textes de ciblage par mots clés et pour identifier des sous-termes importants qui peuvent avoir été négligés dans la recherche. Cependant, la sélection doit toujours être considérée comme significative.

Dans un article sur les plus beaux parcs d'attractions d'Allemagne, on trouve bien sûr les parcs d'attractions, qui se trouvent en Allemagne. Les parcs aux Pays-Bas et en Autriche ne sont pas classés ici, pas plus que des termes tels que "mentions légales" ou dates. Toutefois, les synonymes de "parcs de loisirs" peuvent très bien être inclus dans le texte, par exemple. B. "parc d'aventure", "parc d'attractions", "parcs à thèmes" ou "manèges".

Ce processus est possible pour les textes nouvellement créés ou déjà publiés. Sur la base de l'analyse, un concept d'optimisation peut alors être facilement créé. Les sujets manquants identifiés par l'analyse WDF * IDF constituent l'en-tête d'un nouveau groupe de paragraphes ou de sujets. D'autres termes définissent le contenu du nouveau paragraphe. Un tel tableau pourrait ressembler à ceci (ici avec l'exemple "manteau à chat"):

Capture d'écran 2018-07-27-à-4h31,26-PM Briefing sur le contenu de qualité

Cette représentation simple permet de déterminer rapidement les principaux sujets manquants et les sous-sujets pertinents pour chacun. Sur cette base, de nouveaux paragraphes peuvent être créés ou des blocs de sujets existants peuvent être étendus avec des termes pertinents.

De même, la structure de référencement devrait être vérifiée. Pour les textes nouvellement créés, les titres peuvent être attribués directement. Les textes déjà publiés sont soit vérifiés avec des add-ons du navigateur concernant l'attribution du titre, soit lus directement via le code source.

4ème langue: style, structure et libellé

En plus du contenu correct et complet, la conception linguistique du contenu détermine également la qualité. Une orthographe cohérente ainsi qu'un style attrayant et structuré sont essentiels pour l'évaluation qualitative d'un texte. est. Les points suivants doivent être pris en compte lors de la rédaction des textes:

Liste de style de la structure de la formulation Formulation Qualité Contenu Contenu

Source: xpose360.de

Lors de l'examen de la langue, chaque texte doit être évalué de manière objective – l'évaluation subjective doit être mise en arrière-plan. Chacun a son propre style d'écriture, sa propre écriture. Cela devrait également être apparent et ne pas être adapté à la flexion et à la rupture des voeux du relecteur. Bien sûr, on peut dire que quelque chose ne semble pas à sa place et peut-être que la structure de la phrase devrait être ajustée. Cependant, le marketing en ligne concerne le groupe cible: si cela est parfaitement traité par le texte, il est également bien écrit.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la création de contenu réussie, vous le trouverez dans mon livre Quick Guide Content De nombreux conseils utiles, astuces et exemples d'applications – de la stratégie à la conception, en passant par la mise en œuvre et le suivi, ce guide pratique vous aide tout au long du processus de marketing de contenu.

5. Orthographe et grammaire

Une fois que le contenu a été vérifié et, le cas échéant, adapté, il est temps de vérifier l'orthographe et la grammaire. L'orthographe est également un facteur pertinent du point de vue du référencement. Les fautes de frappe dans la recherche sont déjà très bien reconnues par le moteur de recherche et on demande à l'utilisateur "Voulez-vous dire …". Si, en revanche, le terme de recherche est correctement écrit mais mal orthographié sur le site Web, cela peut avoir un effet négatif sur le classement. Alors, comment pouvez-vous être sûr que toutes les fautes de frappe ont été éliminées?

Aide-mémoire pour trouver des erreurs de frappe Briefing sur le contenu de qualité

Source: xpose360.de

6. Optimisations de contenu régulières

Afin de maintenir la qualité, il convient non seulement de vérifier cette fonctionnalité lors de la publication ou de la mise en ligne du contenu, mais également de manière continue. Il est préférable de définir des horaires réguliers pour l'examen. Par exemple, dans une boutique en ligne de vêtements, l'assortiment est toujours contrôlé à la fin de la saison ou les produits épuisés sont pris en conséquence. Dans un magazine, leur pertinence peut être vérifiée tous les trois mois, par exemple avec la nouvelle législation, les dernières applications ou les tendances de la mode. Il est également nécessaire de vérifier les liens internes: Les liens existants fonctionnent-ils toujours, lesquels sont cassés? La même chose s'applique aux backlinks. Existe-t-il un site Web externe avec un lien vers la page que vous recherchez?

Ceux qui doivent éditer eux-mêmes prennent beaucoup de temps et travaillent en paix. Il est souvent utile de s’éloigner du texte et de dormir une nuit ou deux. Donc, vous regardez l'écrit avec des yeux différents et des informations manquantes ou des fautes de frappe tombent mieux. S'il s'agit d'un texte technique, il est utile de l'imprimer et de le lire ailleurs. Nos yeux réagissent au papier très différemment du bureau. Vous lisez beaucoup plus précisément et vous réalisez de petites erreurs rapidement négligées sur le bureau.

7. Commentaires réguliers aux éditeurs

S'il s'agit d'un projet de contenu plus volumineux, les éditeurs devraient recevoir des commentaires réguliers, qu'il s'agisse de contenu ou de structure. Les erreurs répétées ont la plus haute priorité, par exemple. B. virgules. Plus ces corrections et optimisations sont spécifiques, mieux c'est. Si, par exemple, il y a quelque chose qui vous semble insolite, vous devez le commenter d'une part et, d'autre part, suggérer une amélioration. Les premières séries de commentaires doivent toujours être discutées ensemble pour permettre un échange direct.

Si vous suivez ces sept règles, vous pourrez facilement créer des textes de haute qualité, conformes aux directives orthographiques et grammaticales, ainsi qu’aux aspects liés au référencement. C'est ainsi que votre site Web devient une page de haute qualité que tout le monde aime visiter encore et encore!

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Sources de liens Recherche sur les campagnes du Réseau Display

9 octobre 2019 par Jean Jaecklé

La recherche de nouvelles sources de liens qui contribuent à la fois au classement Google et à la pénétration de clients potentiels sur mon site Web place toujours les responsables de référencement dans de nouvelles tâches, en particulier en ce qui concerne l'évaluation des sources de liens. Voici une approche permettant de rechercher et d’évaluer les sources de liens à l’aide du réseau Display de Google.

L'idée

Étant donné que nous souhaitons également inclure les données de conversion dans notre recherche et analyse de mots clés SEO, j'ai tout analysé et je suis tombé sur une approche peut-être intéressante pour la recherche de sources de liens. Mon idée est basée sur l'approche consistant à trouver des pages pertinentes sur lesquelles il vaut la peine de placer des backlinks. Étant donné que les campagnes sur le réseau d'affichage peuvent être utilisées pour obtenir des données telles que le CTR, le taux de conversion et le numéro de conversion vers des domaines et des URL spécifiques, vous pouvez utiliser ces données comme critère de pertinence. Lorsqu'une page envoie un trafic pertinent sur mon site Web, il n'est pas logique de saisir un lien. En fait, c'est une bonne base pour obtenir un lien depuis la vue SEO.

La mise en oeuvre

Selon ma théorie, vous devriez télécharger périodiquement les rapports d'URL du réseau d'affichage actuel et émuler des domaines ou des URL avec des conversions, un bon taux de conversion, mais également un CTR supérieur à la moyenne. Bien sûr, vous devez particulièrement vérifier manuellement le domaine ou l'URL avec un taux de clic élevé, car un CTR très élevé peut également être une référence à un site d'arbitrage ou à un site affilié, qui ne vise que le clic de l'espace publicitaire. Celles-ci doivent ensuite être triées à nouveau et la meilleure exclusion égale pour l'ensemble de la campagne (voir aussi Optimisation du réseau Display de Google: exclure le budget).

Les URL et domaines restants, qui peuvent être laissés ensuite par l’un des outils de référencement courants, tels que. Examinez l'outil Link Juice (outils de recherche de liens) pour les mesures de référencement telles que le grade de page, l'autorité de page, l'autorité de domaine, domainpop, etc., et prenez à cœur les sources de liens les plus pertinentes.

L'idée d'utiliser la recherche sur les campagnes du réseau Display pour les sources de lien m'est venue avant mon exposé à SEOcampixx 2012. Cet article est basé sur une approche très théorique et je ne peux pas compter sur une expérience pratique ici. Que pensez-vous de l’idée que les campagnes du Réseau Display utilisent la recherche sur les sources de lien?

Notre façon de devenir des maîtres du courrier

9 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Chez SEO Expertise, nous aimons le contact avec nos plus de 600 000 utilisateurs dans le monde. Pour cela, nous utilisons différents canaux de communication. Le marketing par courrier électronique en fait partie.

À notre époque numérique, les courriels ne constituent pas simplement un excellent point de départ pour des conversations. Ils peuvent également être extrêmement utiles pour établir une relation de confiance avec des personnes du monde entier.

Voulez-vous en savoir plus sur comment et pourquoi nous sommes passionnés par le marketing par courrier électronique? Pas de problème! Je vais vous dire!

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Les courriels sont un excellent point de départ

Comment le marketing par courriel nous a aidé.

Il y a presque deux ans, mon parcours a débuté avec cette entreprise étonnante. Depuis lors, le nombre d'utilisateurs avoisinant les 240 000 a considérablement augmenté. Bien sûr, avec l'augmentation de notre nombre d'utilisateurs, beaucoup plus a changé. Notre nouvelle image de marque, en 2017, en est un exemple. La marque bien connue OnPage.org a été laissée et nous sommes finalement devenus SEO Expertise. Bien entendu, notre clientèle a reçu d'innombrables questions dans un délai très court et une équipe (alors) relativement petite souhaitait y répondre de la manière la plus efficace et rapide possible. C'était un défi fou, mais …
Une stratégie d'envoi bien conçue nous a beaucoup aidés.

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SEO Expertise annonce le rebranding

Cela m'a tout clarifié:

Quoi qu’il advienne de votre entreprise, la bonne technique de marketing par courriel s’apparente à un filet de sécurité.

En quoi consiste ce filet de sécurité et à quel point il est stable dépend uniquement de vous.

Si l'avenir du marketing par e-mail semble si prometteur, pourquoi y en at-il qui ne réussissent toujours pas?

Les choses trop simplistes ont souvent tendance à être risquées. Je sais de quoi je parle. Il arrive tout simplement que nous écrivions des courriers électroniques en jonglant avec plusieurs tâches en même temps. Soudainement, nos courriels sont pires et moins structurés que tout ce que nous avons toujours voulu envoyer.

Le manque de concentration conduit souvent à des emails ennuyeux, inutiles ou même étranges. Hubspot a écrit un article sur les pires courriels marketing et nutshell.com a rassemblé des courriels froids qui m'ont fait rire et frissonner en même temps.

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Exemple négatif de courrier électronique (source)

Pour être complètement honnête:
Je ne voulais pas devenir comme la personne dont les courriels j'ignore si obstinément.

Mon but était de pouvoir écrire quelque chose qui intriguait, motivait ou plaisait simplement au destinataire. Ici a grandi ma passion pour ce domaine. Je suis vite parvenu à la conclusion suivante: un courrier électronique efficace n’est pas sournois.

J'ai résumé mes expériences avec SEO Expertise en 4 points clés afin que vous puissiez comprendre et appliquer la psychologie à l'origine d'un courrier électronique efficace.

1. La ligne d'objet – La première impression compte!

Si votre destinataire n'a pas envie d'ouvrir votre courrier électronique, vous perdez un temps précieux à l'envoyer. Pour y remédier, portez une attention particulière à la ligne d'objet. Le truc ici consiste à choisir un sujet difficile à ignorer et à vous différencier de tous les autres expéditeurs. Les phrases qui éveillent la curiosité, ont une touche personnelle ou soulèvent simplement la question de savoir ce qui se cache probablement derrière le sujet sont particulièrement efficaces.

Quelques exemples qui ont conduit à des résultats positifs:

1er Ouf! Pas pour longtemps ..

2. Carl, tu te souviens de moi?

3. Prenez-le maintenant, sinon c'est parti

4. Hmm, je pense qu'il vous manque quelque chose

(Ce sujet vous rend curieux, il est idéal de rappeler au destinataire quelque chose d’utile, comme un objet de valeur ou une offre spéciale).

Les sites Web populaires tels que Buzzfeed incluent souvent des chiffres dans leurs titres! Mais pourquoi

Laisse moi t'expliquer:

anna3 maîtrise du marketing par courrier électronique

Utilisation des numéros de titre (disponibles sur Buzzfeed.com)

Pourquoi les chiffres sont si efficaces?

Honnêtement Personne n'a le temps de lire des romans entiers d'informations ces jours-ci. Les numéros dans la ligne de sujet impliquent des informations claires et enregistrables. Pour nous tous, qui sommes occupés, cela signifie: La lecture du courrier prend peu ou pas de temps, ce qui le rend encore plus attrayant pour le destinataire.

Voici quelques exemples d'utilisation des nombres dans la ligne d'objet:

Un autre moyen d'attirer l'attention consiste à utiliser des émoticônes (si cela convient au concept du courrier électronique). Les Emojis récupèrent instantanément votre courrier électronique de tous les autres. Vous faites donc attention à votre message, même dans des boîtes aux lettres surchargées.

MailChimp a publié une liste basée sur les émoticônes les plus couramment utilisés dans les lignes d'objet. Bien qu'ils soient souvent utilisés, à mon avis, les capteurs qui déclenchent des émotions positives sont beaucoup plus efficaces.

Ainsi, les émoticônes pourraient être utilisés dans la ligne d'objet:

🎁 Prenez-le maintenant, sinon c'est parti
Comment vous faites 2018 votre année.
4 étapes efficaces pour un excellent contenu

Dans un monde rempli de smartphones …

Une étude réalisée par returnpath montre qu'environ 55% de tous les e-mails sont ouverts au téléphone. Il est donc extrêmement important d’adapter votre sujet aux utilisateurs de téléphones mobiles. Cela a-t-il l'air assez intéressant et n'a-t-il pas été coupé automatiquement sur les appareils mobiles?

Un outil très utile et gratuit pour vérifier ceci est le vérificateur de ligne d'objet de zurb.com. Il montre clairement comment vos e-mails sont affichés dans les boîtes de réception des téléphones mobiles les plus populaires.

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Vérifier la ligne d'objet (source)

2. Digne de confiance – pas de problème sans confiance!

La confiance est un facteur important, sinon le plus important, pour le succès de votre entreprise. Par conséquent, il est essentiel de suggérer aux destinataires dans vos courriels: On peut me faire confiance.

Le dossier Spam est un véritable piège en matière de fiabilité. Certains termes bannissent immédiatement vos emails dans le dossier Spam. S'ils atterrissent là-bas, ils reçoivent peu d'attention et, pire encore, ils sont très douteux. Les mots que vous utilisez ont donc un impact considérable sur le succès de votre mailing.

Certains termes de spam sont très sexy. Cela pourrait vous amener à les utiliser tout le temps sans même y penser.

Découvrez quels termes vous devriez omettre avec la liste principale de Hubspot. Non seulement le choix des mots, mais aussi la façon dont vous les utilisez jouent un rôle. Si vous avez tendance à mettre l’accent sur CAPSLOCK sur des parties clés de votre sujet, vous vous trompez. La même chose s'applique aux points d'exclamation.

En parlant de mauvais signaux: Une adresse électronique réputée est un autre facteur de succès important. En février 2016, GoDaddy a mené une enquête auprès de 1 000 adultes américains pour déterminer l'impact d'une adresse électronique professionnelle sur la confiance des destinataires. Le résultat?

En tant qu'indicateur de confiance, les adresses électroniques basées sur un domaine sont environ trois fois meilleures qu'un compte Facebook ou Twitter actif de la société. N'oubliez donc pas de configurer une adresse électronique professionnelle avant de travailler sur une stratégie marketing.

anna5 Masters of Mailing Email Marketing

Statistiques sur les facteurs de confiance des petites entreprises (source)

Enfin et surtout, le contenu de l'e-mail est essentiel pour créer une relation de confiance.

L'article de Napthali Hoff sur la confiance dans le Huffington Post résume magnifiquement ce que nous devrions prendre en compte lors de la rédaction de courriers électroniques pour être digne de confiance.

"La confiance est essentiellement un sentiment de sécurité que vous avez, basé sur la conviction que quelqu'un ou quelque chose vaut la peine d'être connu, fiable, bon, honnête et efficace, et qu'au moins une combinaison significative de certains de ces attributs devrait être garantie Les gens créent la confiance quand ils interagissent et valorisent les résultats, en termes de qualité de ce qu'ils reçoivent (information, service, société, etc.) et comment ils sont présentés et / ou livrés ».

Si le concept de base de ces attributs n'est pas encore inclus dans vos courriels, incluez-le plus étroitement. Cela apporte des effets positifs.

3. Envoyez les bons signaux!

Les courriels ne doivent jamais donner l'impression d'être des travaux pour le destinataire. Si vos courriels suggèrent du stress ou une perte de temps, il ne leur arrivera rien d'autre.

Toutefois, si vous suivez les étapes ci-dessous, la probabilité que vos courriels soient lus et entraînent l'action souhaitée du destinataire augmente.

Les courriels doivent être faciles à lire et à comprendre. Travaillez avec les paragraphes et mettez l'accent sur les éléments importants. Cela rend le courrier électronique plus structuré et le plaisir de lecture du destinataire augmente. Cela réduit également la tendance du lecteur à fermer le courrier directement.
Posez uniquement les questions les plus importantes, de préférence une seule. Dès que l'e-mail apparaît comme un questionnaire et ressemble à un interrogatoire, vous n'obtiendrez pas de réponse. Le destinataire ne vous doit pas de réponse; votre courrier électronique doit donc être quelque chose auquel il souhaite répondre. Ce qui est utile, c’est d’indiquer clairement que vous souhaitez économiser le temps du destinataire et ne pas voler.
Si vous avez besoin d'une réponse, indiquez au destinataire qu'il a l'avantage de répondre à votre courrier électronique. Cela peut prendre la forme de suggestions de nouveaux projets et d’idées, d’aide pour résoudre des problèmes ou d’une offre intéressante. Pensez au type de courrier électronique que vous aimez et pourquoi, et utilisez ces informations pour travailler sur votre propre stratégie de courrier électronique.
Simplifier le processus de planification. Si vous planifiez une réunion ou souhaitez parler à quelqu'un, le processus de planification lui-même devrait être aussi simple que possible. J'utilise Calendly pour envoyer un lien rapide et laisser le destinataire décider quand planifier un rendez-vous. Cela fonctionne à merveille car cela permet également au destinataire de gagner beaucoup de temps.

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Pensez aux courriels que vous aimez vous procurer (source)

4. Le bon moment!

Nous attendons avec impatience une réponse ou un retour d'information et avons souvent tendance à la demander encore et encore… avec des conséquences.

69% de tous les utilisateurs américains de courrier électronique se déconnectent de la liste de diffusion s'ils reçoivent trop d'e-mails du même expéditeur.

C'est ce que CMB a découvert en mars 2012. En outre, il existe généralement des destinataires qui suppriment des courriers électroniques directement sans même les lire. La combinaison de ces deux facteurs a un impact très négatif sur toutes les activités commerciales envisagées.

Combien de fois est trop souvent?

C'est une mince ligne de démarcation entre "se tenir au courant" et être tellement ennuyeux que personne ne veut plus jamais voir vos courriels.

Si vous souhaitez être satisfait de vos courriels, assurez-vous que les destinataires peuvent s'attendre à un niveau de qualité élevé et cohérent de votre part. Entre-temps, ils devraient également avoir suffisamment de temps pour respirer. De cette façon, la tension pour ce qui vient ensuite, construisez le meilleur.

Le nombre de clients dont je m'occupe est toujours un courrier électronique trimestriel. Incidemment, je les tiens au courant dès que nous publions de nouvelles fonctionnalités intéressantes. En outre, le partage de nouveaux articles dans notre magazine aide souvent les utilisateurs à gérer leur flux de travail actuel. Cette routine fonctionne très bien pour moi et nos utilisateurs.

En ce qui concerne le nombre idéal de courriels, je n’ai qu’une suggestion: ne cherchez pas sur Internet le nombre idéal de courriels que vous devriez envoyer. En fin de compte, la réponse sera toujours 42 de toute façon. 😉 Si vous ne pouvez pas vous empêcher de bombarder vos clients avec des emails, vous devez faire attention à une chose: toujours ajouter de la valeur.

Si quelqu'un dit au revoir à votre liste de diffusion quel que soit le contenu, il ne sera peut-être pas la bonne personne pour votre entreprise.

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Le bon moment est crucial

Si vous avez modifié votre stratégie de messagerie, réfléchissez-y à nouveau car les erreurs précédentes sont les meilleures enseignantes.

Pour comprendre ce que votre public souhaite, déterminez lesquels de vos courriels sont bien reçus. De cette manière, vous saurez également quel concept de messagerie électronique a échoué lamentablement et est parti. J'utilise Act-On, qui enregistre tout, de l'ouverture au taux de réponse. Globalement, cela me permet de déterminer comment les utilisateurs interagissent avec mes emails. Cela aide à développer de nouvelles méthodes pour les approches de mailing.

Mais méfiez-vous!

Voilà pour les méthodes qui fonctionnent pour SEO Expertise et qui dynamisent nos succès en matière de mailing. Néanmoins, il y a un facteur de risque que je voudrais également mentionner. Le mot magique est Clickbait. Vous avez peut-être déjà pensé à cela.

de l'aveu général

Clickbait est en fait un bon moyen d'attirer l'attention sur vos emails. Tôt ou tard, lorsque vous dépassez la cible avec Clickbait, la seule impression qui reste est que vous ne pouvez pas répondre aux attentes du destinataire. En fin de compte, cela provoque la méfiance. Veillez donc toujours à ce que le destinataire reçoive au moins une petite quantité de ce que vous lui promettez dans la ligne d'objet.

conclusion

Le marketing par courrier électronique est toujours la pierre angulaire du succès de nombreuses entreprises. Cette méthode de marketing consiste moins à vendre un produit ou une idée qu'à créer une relation de confiance. Lorsque tout est fait correctement, tout le reste suit automatiquement: le résultat est satisfait, des clients de longue date et un flux de travail stratégique constant. Chez SEO Expertise, notre stratégie de mailing apporte une valeur ajoutée significative, et je suis sûr que vous le pouvez!

Enquête: les enchères sur une marque propre avec AdWords ont-elles du sens?

9 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Si vous enchérissez sur Google AdWords sur votre propre marque ou non. Google dit oui. Cependant, de nombreux annonceurs considèrent cela comme une perte d'argent. Nous sommes allés au fond de cela dans une enquête séparée.

Vous trouverez ci-dessous les résultats de nos recherches sur les enchères de marques. Au cours de ce processus, nous avons examiné si l'utilisation de publicités AdWords sur une marque donnée entraînait des effets de synergie ou si le trafic SEO était cannibalisé.

Thème de l'enquête sur les enchères de marques

Les spécialistes du marketing et les annonceurs en ligne se demandent constamment si le remplacement des annonces SEA par leur propre marque est avantageux et ne coûte pas seulement un budget inutile. De Google, vous entendez encore et encore que les enchères sur la marque propre ont du sens malgré le classement dans le Top 1 des résultats de recherche organiques pour ce qui est des aspects liés à la stratégie de marque et que la confiance dans la marque grandit. Nous n'avons pas pu prouver de tels objectifs à long terme dans notre enquête. Le sujet est trop complexe pour cela.

Une petite note d'avance: I.d.R. Pour la plupart de nos clients, nous n'offrons pas nos propres conditions de marque ni marques lorsqu'elles y occupent les premières positions des résultats de recherche organiques. À moins que le client ne souhaite cela ou s'il affiche les annonces AdWords de ses concurrents.

Sur quoi avons-nous enquêté?

Lors de l'évaluation de cette expérience, nous nous sommes limités à l'impact sur les métriques à court terme telles que le CTR, le taux de conversion et le nombre de clics. La motivation de cette enquête provient d'une contribution du groupe Rimm Kaufman.

Nous voulions aller au fond des questions suivantes:

Cannibaliser les annonces de marque affichant un trafic organique à partir de mots-clés de marques?
Existe-t-il un lien entre les annonces CTR organiques et les annonces AdWords?
Existe-t-il une corrélation entre le taux de conversion global et les annonces Brand Ads?

Tout d'abord, la réponse à la troisième question ne peut être que très vague, car trop de facteurs influencent le taux de conversion.

En ce qui concerne la deuxième question, Google avait déjà publié une étude similaire en 2011 indiquant qu'une annonce AdWords diffusée ayant une incidence positive sur le CTR des résultats de recherche organiques:

Le résultat était positif pour Google, mais nous souhaitions procéder à une nouvelle enquête indépendante de celle-ci.

Comment avons-nous collecté les données?

Semblable à l'enquête du groupe Rimm Kaufman, pendant une période de 6 semaines, j'ai surveillé 3 comptes clients. Nous avons géré et activé et désactivé des campagnes hebdomadairement. Ensuite, j'ai analysé l'impact des annonces AdWords sur le nombre total de clics générés, le taux de clics et le taux de conversion, ainsi que sur les taux de clics organiques, le taux de conversion organique et les taux de conversion organiques / AdWords.

Pour cela, j'ai examiné les chiffres du groupe d'annonces de marque AdWords et le trafic segmenté dans Google Analytics pour les termes relatifs à la marque.

Il convient de noter que la marque Domaine 1 n'a plus diffusé d'annonces AdWords, que Domain 2 en avait encore trois ou quatre et que Domaine 3 avait un concurrent sur la marque AdWords. Dans les trois cas, les annonces de marque se trouvaient systématiquement en première position. En outre, les annonces utilisaient les liens annexes pour les annonces, qui ont conduit dans tous les cas à l'aide à la navigation vers des pages de catégorie populaires.

Parmi les domaines examinés figuraient deux boutiques en ligne et le site Web d'un fournisseur de services.

Voici les résultats.

Les résultats de l'enquête sur les enchères de marques

Si vous regardez la première table "Total de l'évaluation des enchères de la marque"Vous ne pouvez pas encore tirer de véritables découvertes. Il est plus probable d’obtenir un aperçu des données globales. Vous pouvez constater que le CTR des annonces Adwords représente en moyenne 14,97% et 45,09% des annonces organiques en première position. Pour le site Web du secteur des services, la prédominance du résultat de la recherche organique par rapport au CTR est beaucoup plus claire que pour les deux boutiques en ligne. C'est peut-être parce que les liens annexes pour les annonces publicitaires étaient beaucoup plus présents ici et utilisés dans les magasins pour la navigation directe sur Deeplinks. Cependant, étant donné que le comportement des chercheurs de la marque en matière de recherche diffère de celui des autres recherches, je me méfierais de le laisser tomber ici.

Le taux de conversion AdWords était en moyenne de 8,34% et celui des annonces organiques, de 6,42%. Dans les deux magasins en ligne, le taux de conversion d'AdWords était supérieur à celui des visites de recherche organiques. Pour le domaine 2, le taux de conversion pour les visites de recherche organiques était meilleur.

Il devient plus intéressant d'examiner les résultats des intervalles d'examen avec et sans annonces AdWords, comme dans le tableau ".Évaluation des enchères de marque par domaine».

Évaluation des enchères de marque par domaine

Comme Google aime à le dire, nous ne pourrions pas avoir un effet positif des annonces AdWords sur, par exemple. Déterminez le CTR et le taux de conversion. Fait intéressant, il s’agit de nouveau du domaine 2, donc du site Web du secteur des services, qui danse par rapport aux magasins en ligne des domaines 1 et 3 de la série. Vous pouvez voir ici une amélioration significative du taux de conversion et du CTR dans la diffusion supplémentaire d'annonces AdWords pour leur propre marque. Dans le cas des deux boutiques en ligne, l'inverse est particulièrement évident dans le cas du CTR, qui peut constituer un premier indice de cannibalisation du trafic, car le CTR des résultats de recherche naturels est considérablement plus élevé si vous n'utilisez pas AdWords. Cette constatation est également corroborée par l'examen des taux de clics organiques des domaines 1 et 3 dans le tableau "Evaluation des enchères de la marque dans le temps".

Évaluation des enchères de la marque au fil du temps

Dans les cycles d'enquête sans AdWords, le taux de clics organique augmente considérablement. Ci-après, nous souhaitons examiner les résultats de notre expérience en fonction de l'évaluation du groupe Rimm Kaufmann et examiner le taux d'augmentation du trafic.

Evaluation des enchères de marque selon le modèle du groupe Rimm Kaufman

Évaluation des enchères selon le modèle de Rimm Kaufman

Le groupe Rimm Kaufman se distingue dans votre expérience en Cannibalisation destructive. Cannibalisation constructive et amplication,

Cannibalisation Destructive:nous retournons l'annonce et constatons que le trafic global diminue. Par exemple:Le rapport ITR est le rapport entre le trafic incrémentiel et le trafic mesuré, qui est dans ce cas -200/400 = -50%. Cela pourrait également être appelé "1 + 1 = 0,5".

Cannibalisation constructive:la présence du trafic augmente le volume, mais le trafic sur l'annonce est volé 'de la liste organique, seul le trafic incrémentiel conduit. Par exemple:La cannibalisation de la cannibalisation ne peut être répétée, elle ne détruit pas le trafic, mais ne l’augmente pas non plus. Dans le langage de l'ITR, la cannibalisation constructive existe lorsque l'ITR se situe entre 0% et 100%.Clairement, quelque part dans la gamme de cannibalisation constructive, le RTI va de 0% à 100%.

amplication:Le trafic via le lien sponsorisé est incrémental à 100%. Par exemple:Lorsque le RTI est supérieur à 100%, l'impact positif est supérieur à ce qui semble apparent. Beaucoup de gens qui ont un programme d'action confondent la cannibalisation constructive avec l'amplification, en utilisant le fait Une valeur incrémentielle supérieure à 0 implique 1 + 1 = 3. Une amplification peut exister dans certains cas, mais l'existence d'un trafic global incrémental n'implique pas une amplification.

Dans notre expérience, nous avons pu déterminer le cas de cannibalisation constructive dans les trois domaines. Dans les deux boutiques en ligne, moins sur le site Web du fournisseur de services.

conclusion

Avec des montants forfaitaires basés sur de telles expériences avec une base de données gérable, je suis toujours prudent, mais sur la base des cas actuels, on peut déjà, comme je pense, faire des déclarations.

Personnellement, je ne considère pas l’évaluation en fonction de l’augmentation du taux de trafic comme la meilleure option et je tirerais plutôt une conclusion de l’examen de l’évolution des taux de clic.

Les changements significatifs dans les taux de clics lorsque nous nous sommes abstenus de faire une offre de marque sont, à mon avis, une image claire. C'est-à-dire qu'il s'agit de cannibaliser le trafic SEO dans le cas où la marque enchérissait sur sa propre marque dans tous les cas.

Si les mots clés de votre propre marque suscitent beaucoup de concurrence, comme dans le domaine 2, nous avons constaté des effets positifs sur les résultats de recherche organiques, notamment en termes de CTR. Ce n'était pas le cas pour les mots-clés de marque faibles ou même concurrentiels.

Nous continuerons à le regarder et, si nécessaire, à adapter nos activités d'enchères de marque aux campagnes AdWords que nous diffusons.

Comment l'intelligence peut être plus amusante

9 octobre 2019 par Jean Jaecklé

"La créativité, c'est une intelligence qui s'amuse", a déclaré l'une des personnes les plus créatives sur le sujet. Et: il a raison. Modifions les autres avec des chiffres ennuyeux et une psychologie de la vente "scientifique"! Nous sommes maintenant créatifs et amusez-vous!

Bien sûr, nous sommes de toute façon des spécialistes du marketing en ligne créatifs. Ou du moins, croyez-le – jusqu'à l'automne avec la pluie, un froid décent et peut-être même le cœur brisé par la bonne humeur et donc par la créativité. Ensuite, nous sommes tous assis devant l'ordinateur et ne savons pas comment continuer.

Alors, comment dépensons-nous notre intelligence même lorsque les conditions ne sont pas optimales? Comment se prépare-t-on pour l'hiver qui approche?

Oh, au fait: la citation ci-dessus ne vient pas de Shakespeare, Picasso ou Mozart – mais d'Albert Einstein. Le physicien théorique le plus important de tous les temps était également l'un des hommes les plus créatifs du monde. Parce que sans l'un (créativité), il n'aurait jamais atteint l'autre (la théorie de la relativité). Ceci est le bienvenu de tous les scientifiques, nerds et travailleurs de la chaîne de montage qui veulent vraiment faire leur travail de façon excellente.

Et une autre citation d'Einstein: "Les problèmes ne peuvent jamais être résolus avec la même façon de penser qui les a créés."

Mais maintenant, au point!

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1. Ajustez le réglage

Commençons par notre attitude envers le sujet: être créatif signifie quelque chose à créerquelque chose nouveau! Cela nécessite au moins deux compétences.

Premièrement: sang, sueur, larmes

Une capacité à créer n'importe quoi, c'est "savoir". Lorsque vous vous préparez pour un jeu comme "Battlefield", vous jouez tout sauf "créatif". Il y aura beaucoup de revers et de répétitions ennuyeuses jusqu'à ce que la technique de jeu pure glisse dans le subconscient et que l'esprit puisse jouer librement. Et cela est encore plus vrai pour les développeurs de jeux: non seulement ils doivent maîtriser parfaitement les autres jeux (et ils doivent savoir quand cela devient ennuyeux ou impossible), mais ils doivent également gérer graphiques, vidéo, son et narration. Oui, avant que Pablo Picasso ne jette ses plus grandes œuvres d'art sur la toile en quelques coups de pinceau, il a minutieusement peint des tableaux plutôt ennuyeux.

C'est pourquoi je me demande combien d'auteurs et de rédacteurs dans mes séminaires n'écrivent pas avec dix doigts, mais leur contenu "aigle". Cela peut sembler normal – mais vous avez besoin de beaucoup d'attention pour écrire. Pourquoi les perdre à chercher le "k" ou le "j" sur le clavier? Il ne faut que quelques heures pour apprendre la méthode des dix doigts.

Alors: maitrisez vos outils!

Deuxièmement, voir à travers vos propres yeux

Le deuxième défi peut être le contraire de la diligence: votre propre tête! Nous devons voir le monde à travers nos propres yeux et pas seulement à travers les yeux de notre public cible ou de nos collègues. Parce qu'il s'agit de créer quelque chose de nouveau, Si nous ne faisons que ce que les autres veulent, nous, les "créatifs", sommes superflus.

Et c'est là qu'intervient la pleine conscience. Cela non seulement aiguise tous les sens, mais crée également une image de votre choix. Avec l'attention, nous voyons comment les choses se passent réellement. Et pas seulement comment les autres disent qu'ils sont.

Par pleine conscience, je ne veux pas dire non plus un non-sens ésotérique, mais une vision positive, calme, focalisée et distante de son propre corps, de ses propres pensées et du monde. Et exactement dans cet ordre. Nous devons d’abord nous percevoir nous-mêmes, puis le monde. Après cela, nous pouvons réfléchir à ce qu'est notre propre image du monde.

Résumons quelques points sur l'attitude:

Avant le plaisir est le travail sur les outils.
Les échecs sont (presque) toujours utiles car ils vous aident.
La créativité est apprenable – mais pas même sur le côté.
Votre propre perspective est nécessaire (et ne doit pas être décomposée sur Facebook).
Regardez attentivement (même sur vous-même) en vaut la peine.

Si vous voulez aller plus loin, je vous recommande le livre "Flow: Le secret du bonheur" de Mihaly Csikszentmihalyi. Il décrit pourquoi et comment nous entrons dans le flot. Oh oui, Csikszentmihalyi est un scientifique, un psychologue américano-hongrois. Très digne de confiance alors.

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Au point: la préparation quotidienne

Dans la littérature, une distinction est faite entre la créativité quotidienne et la créativité extraordinaire. Certains ont besoin de notre vie quotidienne, en décorant le salon et en formulant des courriels. Cependant, nous parlons ici des moments créatifs les plus souhaités par les professionnels, au cours desquels nous souhaitons parfois créer quelque chose de très spécial. Voici quelques conseils pour vous aider à vous y préparer:

Dopamine up: Premièrement, nos actions ne sont que le miroir de nos neurotransmetteurs. Et il y a cette dopamine, entre autres choses, qui soutient la créativité. Si l'hormone qui améliore et qui motive est libérée, cela peut devenir un véritable besoin créatif. Et comment pouvez-vous augmenter votre niveau de dopamine? En bref, il peut être avalé sous forme de comprimé, mais il peut être produit encore mieux: café, sexe, méditation ou yoga améliorent le niveau de dopamine. La consommation de drogues, le stress mental et le stress ainsi que la malnutrition peuvent entraîner une carence en dopamine. Alors amusez-vous bien!
Bas l'adrénalineLorsque le corps libère de l'adrénaline, le sang passe de la tête aux jambes ("combat ou fuite"), se coagule et la perception est limitée. Cela a du sens quand on regarde un tigre à dents de sabre – et c’est en cela que consiste l’adrénaline. Cependant, l'adrénaline est également libérée lors d'un saut à l'élastique et même pendant le stress quotidien normal. Toutefois, ceux qui doivent faire face à une tâche créative doivent s’abstenir – car lorsqu’on écrit, on ne peut rien faire avec la capacité accrue de coagulation du sang – et certainement pas avec le rétrécissement de la perception. Voulez-vous dire: réduire le stress est une très bonne préparation pour les grands moments créatifs.
attentionBien entendu, la perception de son propre corps et de son esprit ne fonctionne plus à partir de maintenant. Plus à ce sujet dans les exercices ci-dessous. Voici une autre pensée: aucun spécialiste du marketing en ligne ne peut réellement éliminer toutes les distractions. Cependant, ceux qui ont entraîné leur "muscle de pleine conscience" avec des exercices quotidiens apprennent également à se concentrer. Vous ne pourrez alors pas être distrait aussi rapidement – et le silence absolu ou un lieu de travail non perturbé ne sont pas aussi nécessaires.
temps: En général, la créativité a besoin de temps. Bien sûr, une pensée ingénieuse survient en un instant. Mais pas avec tant de désinvolture dans une routine quotidienne autrement mouvementée. Il faut donc du temps pour développer des compétences, réduire le stress et éventuellement développer des pensées. Et cela a non seulement la dimension "quantité" mais aussi "qualité". Une promenade automnale dans la forêt prépare le corps et l'esprit aux exploits futurs mieux qu'un après-midi sur un canapé. Oui, c'est dommage, je sais.
Chaque pensée est une bonne pensée: Les reculs sont le moyen le plus direct d’atteindre un succès créatif. C'est pourquoi il est important de ne pas être déçu par des pensées rejetées ou même absurdes. Cela peut être parfaitement mis en pratique dans la communication avec des collègues ou sur Facebook: au lieu de défendre chaque idée par tous les moyens, passer rapidement à la réflexion des autres est un objectif intermédiaire difficile mais significatif sur le chemin de la créativité.

Et encore une chose: y travailler tous les jours! L'image historique de l'artiste créateur en peluche, qui dort jusqu'à midi, est trop tard à n'importe quelle date et n'a que le mépris des vertus bourgeoises, est tout simplement fausse. Comment un Goethe, qui est non seulement un "auteur" mais aussi un père de famille, un scientifique, un politicien, un diplomate, un directeur de musée et un courtisan, pourrait-il dormir tard jusqu'à midi?

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Alors maintenant, tous les jours: exercices

Voilà pour les préparatifs. Maintenant pour les exercices. Ce sont un petit mélange d'expériences de pleine conscience, d'écriture et de pensée.

Écriture automatique: C'est peut-être l'exercice le plus facile à sortir des blocages de l'écrivain et d'autres impasses créatives. Les ingrédients: un morceau de papier, un stylo et dix minutes. Écrire ensuite rapidement et sans réflexion. Ce qui vient à l’esprit, c’est écrit au stylo – ni plus ni moins. Sans regarder l'orthographe, la grammaire ou le sens. Ça marche. Garanti!
Écrire un journal / journal: Pas seulement les filles pubères? Non! Un journal est non seulement un bon ami, mais également un bon "stockage" pour les pensées vraiment importantes – que nous ne voulons pas (encore) partager avec d'autres personnes. Il existe différentes idées et manières d'écrire un journal. Mais la meilleure intention est: tous les jours. Par exemple, au moins dans les 30 premiers jours, il est important d’ignorer toutes les excuses et toutes les résistances.
Prendre des photos en pleine conscience: À l’époque des grands magasins de téléphonie mobile, l’exercice "Une image par jour" est passionnant. Il s’agit de prendre exactement une (!) Photo par jour pendant une semaine. Peut-être que cela va augmenter le niveau de plaisir en interdisant de poster cette photo sur Facebook. Mais chacun devrait décider pour lui-même.
Entendre le silence: Méditer! Il y a probablement un milliard de façons différentes de méditer. On correspond toujours. Dans de nombreux cas, commencer par une méditation "assis au calme" est probablement la meilleure idée. Et c'est très facile, si vous pouvez être accompagné de l'application 7Mind, par exemple. Cela ne coûte rien et ne dure que sept minutes (par jour).
La méditation du vin rouge: Réel maintenant? Pour les non-alcooliques, la douche ou la méditation Nutella sont également efficaces. L'idée derrière cela est quelque choseNous le faisons quand même, pour le rendre très conscient. Comment se sent le verre de vin exactement? Quel goût a le vin? Le goût change-t-il lorsque le vin se réchauffe? Et après le premier demi-verre: que ressent-on lorsque l'alcool commence à agir? Bien sûr, cela peut également être transféré à la douche ou sur un pain grillé avec Nutella ou quelque chose. Juste "sentir" exactement. Amusez vous bien!
Exercices d'écriture créative: Et si? Si, par exemple, Pippi Longstocking vivait encore? À quoi ressemblerait votre profil Facebook? Et où habiterait-elle? C'est l'un des nombreux exercices d'écriture créative ou de pensée qui peuvent me rendre ennuyeux (comme dans le train de banlieue pour aller au travail). Plus de ça ici.
Cours de pleine conscience (et donc à la créativité) fait partie du programme MBSR de Jon Kabat-Zinn. Mais peut-être même qu'un livre suffira en premier. Meilleur google Amazon sur Amazon.

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Enfin: le moment créatif!

Quiconque a défilé ici pour lire l'abréviation sera déçu. Parce que quand c'est vraiment stressant, de marteler un marteau rotatif à l'extérieur et que cela ressemble à de la pluie, le temps est fini pour apprendre rapidement la "créativité". Ensuite, elle est là – ou pas. Néanmoins, quelques astuces pour optimiser le framework:

Adrénaline, dopamine: Relaxer permet à l'adrénaline de couler. Et quiconque n’a aucune possibilité de faire l'amour peut se débrouiller avec un café et une promenade au grand air.
paix: Les conseils traditionnels tels que "Mail & Facebook out", se reposer devant des collègues ou au bureau à domicile – ont raison. Vous n'avez pas à en dire plus.
temps: La créativité prend du temps. Toujours. Il ne suffit pas d'appuyer sur un bouton, mais uniquement lorsque vous êtes en flux. Donc: Mieux vaut prévoir 50% de temps en plus. Peu importe combien.
Le début: Un bon début pour un projet créatif est presque toujours un MindMap. D'autres écrivent "automatiquement" (voir ci-dessus) sur le sujet, créent des listes ou commencent à peindre. En principe, peu importe la façon dont vous commencez, l’essentiel est détendu et sans orientation précise des objectifs.

Et maintenant?

Il n'y a certainement PAS un moyen d'accroître la créativité. Mais il y a une seule règle qui rend cela possible: "Vous devez le faire."

Revenons aux deux compétences les plus importantes qui permettent la créativité: Tout d'abord, il y a l'attitude selon laquelle la créativité ne naît pas seulement, mais que les outils doivent d'abord être maîtrisés. Cela prend du temps et coûte des efforts. Une grande impatience et beaucoup d’autocritique ne font que déranger. Prenez votre temps et pardonnez.

Et d'autre part: pratiquer quotidiennement! Peu importe quoi. Dix minutes de "journalisation" sont déjà utiles. Ou quelques minutes de méditation – pourquoi pas dans le S-Bahn?

Seuls ceux qui économisent un peu d'adrénaline chaque jour et construisent un peu de dopamine pourront enseigner à leur intelligence le plaisir. Et il ne s'agit pas que de "créativité".