Si vous êtes un lecteur assidu de mes blog posts, vous avez du vous rendre compte que j’aime à la fois comprendre les choses et les vulgariser pour vous transmettre l’information la plus claire et la plus facile à mettre en œuvre qui soit. Aujourd’hui, je vais donc vous parler des annonces Google Discovery, sous forme de FAQ. Voici les réponses à toutes vos questions !
Les annonces Discovery sont une nouvelle façon pour les marques de faire participer les consommateurs en faisant défiler les flux les plus populaires de Google. Elles combinent la recherche payante et l’affichage pour montrer un contenu publicitaire personnalisé très visuel et inspirant aux personnes qui sont prêtes à découvrir votre marque et à se connecter avec elle. Les annonces discovery apparaissent sur le flux Google Discover, le flux mobile YouTube et dans Gmail.
Pour ceux qui ne le savent, ou ne s’en sont pas rendus compte, le flux Google Discover est une page personnalisée pour tous vos centres d’intérêt. Google utilise son algorithme pour montrer aux utilisateurs du contenu pertinent avec lequel ils sont susceptibles de s’engager.
Comment fonctionnent les annonces Discovery ?
Pour les diffuser, il faut créer une campagne Discovery spécifique et télécharger des éléments créatifs et des textes publicitaires. Si vous êtes un adepte des Facebook Ads, cela ne devrait pas vous sembler totalement étranger. Google utilise ensuite son système d’apprentissage automatique pour optimiser les annonces afin de présenter à l’utilisateur les combinaisons les plus performantes de textes et d’images. Cette forme d’annonces est diffusée en fonction du ciblage de l’audience. L’annonceur doit sélectionner les publics qu’il souhaite cibler afin que les annonces soient diffusées aux utilisateurs concernés.
Les publicités de type Discovery sont idéales pour faire connaître votre marque et pour essayer d’attirer de nouveaux clients sur votre site web. Les flux dans lesquels les annonces apparaissent ont la capacité d’atteindre des centaines de millions de personnes. Ca c’est la théorie… Google a révélé qu’à lui seul, le flux Discover atteint désormais 800 millions d’utilisateurs dans le monde, ce qui montre le grand potentiel qu’ils ont pour trouver de nouveaux clients !
L’utilisation des enchères automatisées ne cessant de croître, il n’est pas surprenant que les annonces Discovery utilisent également un système d’enchères automatisées et vous donnent la possibilité d’utiliser les enchères de type Maximiser les conversions ou CPA cible.
Quand dois-je utiliser les annonces Discovery ?
Google a suggéré qu’il y a plusieurs raisons pour lesquelles vous pourriez vouloir utiliser les annonces Discovery. Elles peuvent vous aider à trouver de nouveaux clients. Vous souhaitez peut-être vous faire connaître, et il n’y a pas de meilleur moyen pour y parvenir qu’en diffusant des annonces sur un flux que des millions de personnes parcourent. Trouver de nouveaux clients est le moteur de la croissance d’une entreprise. L’utilisation de cette forme de publicité pour faire connaître votre marque pourrait donc avoir de grands avantages à long terme pour votre entreprise.
Après mes premiers tests, je vous confirme qu’en terme de notoriété, la promesse semble être tenue. Même si pour le moment, créer des campagnes Gmail et Youtube dédiées et distinctes offre de meilleurs résultats. Affaire à suivre…
Les annonces Discovery vous donnent également la possibilité de renouer avec vos meilleurs clients
Elles peuvent non seulement vous aider à trouver de nouveaux clients, mais aussi vous aider à vous adresser à des clients existants qui aiment votre marque et sont susceptibles de s’intéresser à votre publicité. En guidant les nouveaux clients et les clients existants vers votre site grâce à ces annonces, vous pouvez en fin de compte contribuer à augmenter les conversions à l’échelle. Pour faire simple, vous faite une campagne Discovery en mode retargeting uniquement. Bien plus simple à mettre en œuvre qu’une campagne Display classique (vous gagnez du temps lors de la création des visuels).
Les annonces Google Discovery peuvent renforcer votre marque, de manière rentable. Avec les CPC moins chers actuellement, ces annonces donnent aux annonceurs la possibilité d’attirer beaucoup plus de clics vers leur site en utilisant les flux de Google avec lesquels des millions de personnes s’engagent quotidiennement. La concurrence étant relativement faible, c’est le bon moment pour commencer à tester ces annonces !
N’hésitez pas à me contacter si vous souhaitez obtenir de l’aide pour mettre en place une campagne ou si vous avez besoin d’aide pour votre approche marketing. Je serai ravi de vous aider à renforcer votre marque et à stimuler votre croissance !
Un meilleur reciblage et une meilleure segmentation de l’audience grâce aux annonces Discovery de Google
Alors, si ces publicités ressemblent beaucoup à ce que Facebook et Instagram proposent déjà, à quoi bon ? La réponse est un meilleur reciblage et une meilleure segmentation de l’audience. Avec les publicités Discovery, vous pouvez recibler le trafic précédent et segmenter votre public pour inclure des éléments tels que la démographie, les centres d’intérêt et de nombreuses autres catégories. C’est un gros problème pour les marques qui veulent que leurs publicités apparaissent devant un groupe de clients très spécifique et c’est particulièrement crucial pour le secteur du commerce électronique.
Un autre avantage clé ? Vos publicités apparaissent lorsque les utilisateurs font défiler leurs flux YouTube. YouTube est connu comme le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, aussi l’introduction de votre marque sur cette plateforme d’une manière visuellement agréable est un vrai plus.
L’inconvénient : contrôle limité de la publicité
Aussi géniales que soient les annonces Google Discovery, il y a un inconvénient à contrôler la publicité en général. Contrairement aux autres formats publicitaires de Google, il n’y a aucun moyen de contrôler certains éléments de vos campagnes, tels que les stratégies d’enchères manuelles, la méthode de diffusion, le ciblage des appareils, le ciblage des placements, et autres.
Pour certains, cela peut sembler un peu effrayant, mais tout n’est pas à jeter. La plateforme offre quelques garanties, comme celle de s’assurer que votre publicité ne se retrouvera pas sur un site au contenu douteux. Mais au contraire, apparaîtra sur un site proche de votre thématique.
Faut-il commencer à utiliser les annonces de découverte Google ?
La réponse est oui ! Ce nouveau format n’est qu’un moyen supplémentaire de faire connaître votre marque à des clients potentiels. Il y a de fortes chances que vos concurrents soient déjà en train de trouver des moyens de faire réussir leurs campagnes, il est donc temps de vous lancer et de voir comment cette fonctionnalité pourrait fonctionner pour votre entreprise.
Êtes-vous prêt à essayer les annonces de découverte Google dans le cadre de votre stratégie publicitaire ? Si votre réponse est OUI, j’ai ce qu’il vous faut pour élaborer des campagnes convaincantes qui élargissent votre clientèle et dynamisent votre entreprise.
N’hésitez pas à me contacter si vous souhaitez obtenir de l’aide pour mettre en place une campagne ou si vous avez besoin d’aide pour votre approche marketing. Je serai ravi de vous aider à renforcer votre marque et à stimuler votre croissance !
