Les jeunes ont prévu un hamburger ici, avant d'aller au cinéma ou au club le plus proche et si vous aviez besoin de quelque chose pour un en-cas rapide, vous vous achetiez quelques frites.

Mais le temps où Ronald McDonald était ambassadeur de la marque du géant du hamburger avec un gros M jaune sur fond rouge est révolu. Aujourd'hui, le logo McDonalds brille en jaune sur vert. Le McCafé s'adresse à un public jeune et adulte, le paradis des boules a pratiquement disparu. Et au lieu de Ronald McDonald, qui annonce le menu pour enfants, Alexa von Schönebrunn et le Clubhouse Burger sont présentés dans la nouvelle publicité.

positionnement de la marque et Flambant neuf positionnements sont un outil important dans l’économie pour ouvrir de nouveaux segments de clientèle et se différencier de la concurrence. Au cœur de ce positionnement se trouve la représentation de la marque dans un environnement (au sens le plus large) dans lequel elle était auparavant peu ou jamais vue. Cela signifie peut-être que les gnomes aux fruits ne sont plus commercialisés en tant que yaourt pour enfants, mais en tant que "crème glacée faite par les gnomes aux fruits". Cela signifie peut-être que le Coca-Cola Diet ne devrait plus être vendu uniquement aux femmes, mais également aux hommes. Eh bien, Coke Zero sonne probablement mieux pour un homme que "Diet Coke" – mais le produit est probablement presque identique à la fin.

Cependant, le repositionnement de la marque peut également signifier que McDonalds tente d’élargir sa gamme de produits pour inclure les "produits de luxe". Et contrairement au cas de Fruits et Coke Zero, je doute que la stratégie marketing actuelle de McDonald's soit la bonne pour atteindre cet objectif.

Cela a deux raisons.

La question du groupe cible: ce n'est pas moi.

Soyons honnêtes: Heidi Klum peut souligner si souvent qu'elle aime aussi traiter un hamburger. Les personnes ayant un revenu annuel à sept chiffres ne seront vues que dans des cas exceptionnels chez McDonals Food. Le clubhouse commercial ne vise pas la haute société allemande, mais le consommateur moyen, Sinon, pourquoi devrait-il être diffusé dans le programme de télévision normal?

Le consommateur moyen n'est pas abordé à cet endroit. Frau von Schönebrunn, son mode de vie, son quotidien, comptent à peu près à la moitié. L'histoire racontée dans la publicité est celle d'une femme riche et très gâtée qui est séduite par un tour pour McDonald's et qui aime toujours le hamburger. Le consommateur moyen aura du mal à s'identifier à cette personne. En tout cas, il n'est pas abordé avec émotion.

La deuxième raison qui me fait douter de l'efficacité du spot a quelque chose à voir avec le fonctionnement de notre cerveau. En soi, le spot parvient à faire du Clubhouse Burger un article de luxe. Cependant, nous laissons cela contexte ignorer – et cela est (avec) crucial.

Cadrage: lorsque le contexte change les informations

Le cerveau humain traite en permanence les informations qui entrent en masse et les relie les unes aux autres. En termes simples, c'est ce que nous appelons l'apprentissage. Si nous continuons à voir des publicités créatives se terminant par le logo Apple, nous finirons par croire que Apple est une marque créative. Tout simplement.

Mais même si c'est quelque chose comme ça fermeture Il y a un moment où le cerveau dit: "L'information ci-dessous n'est pas une des précédentes", donc elle ne le cache pas complètement. Par exemple, lorsque nous publions une annonce sérieuse dans un journal douteux, le cerveau se rend compte que quelque chose ne correspond pas – et qu’il apprend. Deux études neuroscientifiques de Michael Deppe et de ses collègues ont montré que, chaque fois que le contexte ne correspond pas au contenu d’une annonce, le cortex cingulaire antérieur devient actif. C'est une région du cerveau associée à l'affichage de conflits, une sorte de détecteur "Quelque chose ne va pas" qui nous avertit d'être prudents. La publicité qui déclenche une activité dans cette région est considérée comme moins attrayante. Il perd son efficacité.

À mon avis, McDonalds fait exactement cette erreur. Ils diffusent une publicité qui promet le luxe et dit, comme message principal: "C'est bon d'être gâté". Toutefois, le consommateur ne voit dans la publicité de McDonald's que des publicités pour des balais, des désodorisants, des nettoyants pour toilettes et des Spülmaschinentabs. Cela ne semble pas avoir été pensé par McDonalds, car cela caricature le vrai message.

Alors, la prochaine fois que vous devrez repositionner votre propre marque, étendre votre propre marque, soyez prudent que les messages envoyés arrivent aussi comme prévu, Le canal sur lequel vous agissez peut influer considérablement sur le message – et pas seulement l'inverse. Le cerveau humain est très sensible en la matière.

"Chers Consommateurs, Même si vous nettoyez vos propres toilettes, frottez le sol et que vous avez besoin d'un déodorant pour vous remettre au défi, nous vous le disons, il est normal d'être gâté et de ne pas avoir à faire tout cela. "

Le contexte est crucial.

L'optimisation des pages de destination joue un rôle important dans le marketing-mix actuel. Il décide du succès et de l'échec des campagnes multicanaux et détermine de manière significative la rentabilité d'une campagne publicitaire et de ses canaux publicitaires. De nombreux responsables marketing en ligne sont alors mesurés et payés.

Afin de pouvoir optimiser spécifiquement, il est important de déterminer le but et l'objectif des pages de destination à l'avance. Par conséquent, il n'est pas toujours nécessaire de développer vos propres pages de destination, car de nombreux chemins d'information et de conversion existent déjà dans le réseau de sites Web organiques existants. Par exemple, les pages de produits sont souvent directement liées par les moteurs de recherche de prix ou les campagnes Adwords. Pour que la page de produit fonctionne comme une page de destination, elle doit inclure des détails persuadant l'utilisateur de continuer à lire pour pouvoir finalement effectuer l'achat. Mais d'autres pages telles que la page d'accueil ou les pages de catégorie peuvent muter avec de petites mesures pour créer des pages de destination avec une forte conversion.

Accueil comme page de destination

Les pages d'accueil sont principalement utilisées dans les campagnes hors ligne telles que les spots télévisés et radiophoniques ou sur les panneaux d'affichage et les dépliants comme pages de destination. La raison en est la communication plus facile de l'URL. Les consommateurs ne se souviennent généralement que du nom de domaine et non de la sous-page associée. Par conséquent, ils arrivent directement sur la page de démarrage et doivent maintenant être en mesure de trouver des liens pour continuer à surfer.

Les logos et les images utilisés dans les supports publicitaires doivent idéalement être utilisés, car ils permettent de combler le fossé mental et temporel qui s'est créé entre la réception du message publicitaire et l'accès au site Web.

Dans les coopérations de tombola ou de publicité avec des chaînes de télévision ou de radio, il suffit d’afficher le logo de l’expéditeur ou du programme afin d’introduire l’utilisateur dans le bon chemin de conversion. Cela semble vraiment facile! – Sony ou Playstation.com n'utilisent pas encore cette option. En tant que sponsor officiel de l'UEFA Champions League, il n'y a aucune référence à la compétition, qui est visible en permanence sur les gangs du stade et à la télévision. Googling aide aussi un peu.

Cependant, Opel a placé la coopération avec le prochain Top Model allemand sur la page d’accueil.

Figure 1: Dans le teaser du Sliderbühne, le consommateur est adressé et lié au microsite correspondant

Figure 2: Cette URL aurait remarqué le moins de clients

L'inclusion de logos dans Sliderbühnen en tant que ceux d'Opel est relativement simple, car seul l'ensemble doit être remplacé. Les entreprises qui ne souhaitent pas placer une coopération de manière aussi visible ou n'utilisent aucun curseur doivent faire de la place dans la mise en page.

Monsieur Spex le montre très bien. Le logo du partenaire de coopération McDonalds occupe une place importante dans le champ de vision supérieur. Assez grand pour être vu par les visiteurs qui l'ont déclenché et assez discret pour être manqué par ceux qui ne l'ont pas déclenché. Comportementale, c'est très bien fait.

Figure 3: La coopération avec McDonalds est bien placée dans le champ de la vision. Cependant, il est assez petit pour ne pas distraire. Ceux qui cherchent le tirage le voient immédiatement.

Ces actions semblent simples et naïves. Et pourtant, de nombreuses erreurs peuvent être commises ici, car il s’agit de placer le message de manière subtile mais visible. L'astuce psychologique consiste simplement à placer un élément de manière à ce qu'il ne soit perçu que par le public ciblé.

Par conséquent, sur le site Web, il convient de choisir les zones de visualisation pour cet élément qui ne sont pas directement dans le champ principal, mais juste à côté.

Les sites Web se concentrent principalement sur les grandes polices de caractères, les images de mise en garde et les éléments de navigation qui se trouvent directement sur le trajet oculaire de la plupart des téléspectateurs. Le meilleur moyen de déterminer à quoi ressemble ce chemin pour votre propre site web est de passer un test de suivi de la vision.

Ceux qui utilisent des dispositions standard verront probablement le tracé de leur œil justifié le long de la colonne principale, ainsi que les images contenant des visages. Juste à côté de cette voie principale, les logos et les images de la coopération doivent être placés pour obtenir l’effet décrit précédemment.

Cependant, l'exemple de Mister Spex montre également une autre caractéristique importante pour aider les nouveaux visiteurs à continuer à cliquer: des sujets généraux s'ouvrent afin d'accroître la présomption de compétence du client. Cela signifie que chaque visiteur, peu importe qu'il soit un débutant dans le domaine du prestataire ou un professionnel du domaine de compétence, trouve le discours qui lui convient. La page d'accueil communique avec les groupes cibles et les transmet rapidement aux sous-pages.

Cet "engagement", l'implication de l'utilisateur, lui permet de pénétrer plus profondément dans l'offre et de rester plus longtemps. Le client est pris, pour ainsi dire, à la main et guidé tout au long du processus de conversion. Ces petites mesures suffisent pour intercepter et redistribuer de manière subtile et discrète différents groupes cibles. Cette tâche ou cet objectif de conversion a la page de démarrage en général et en particulier s’il doit servir de page de destination.

emporter

Les utilisateurs sautent des pages d'accueil très rapidement et lisent un peu. Ils recherchent des liens menant au contenu souhaité. Lors de la conception de la mise en page des pages d'accueil, vous devez donc inclure des espaces réservés discrets, qui peuvent être remplis de logos et de sujets des partenaires de la campagne afin de les lier directement aux pages de sujet. Les espaces réservés doivent être placés le long du trajet oculaire principal pour une efficacité optimale.

Le taux de clics (CTR) sur le lien de coopération peut être vu principalement et accessoirement la réduction du taux de rebond de la page de démarrage est un facteur clé pour une transition bien faite de la coupure médiatique hors ligne.

Il convient de noter que la réduction du taux de rebond sur la page de démarrage est difficile à mesurer et n’est pas toujours interprétable de manière valable, plus le volume de trafic est élevé. C'est parce que le trafic est trop important. Cela signifie que trop de sources et d'intensités d'utilisateurs différentes sont mélangées dans une mesure, ce qui les rend floues.

Cependant, le CTR peut être utilisé comme mesure de la portée de la campagne hors ligne, démontrant ainsi l'efficacité d'un engagement de marque allant au-delà de l'effet de marque.

Les pages de catégorie comme pages d'arrivée

Pour que les pages de catégorie fonctionnent correctement en tant que pages de destination, il est judicieux de les créer en fonction des différents types d'apprentissage et de décision. La raison en est que les visiteurs du site Web "apprennent" la hiérarchie des pages et la structure de navigation dans les toutes premières secondes qui suivent leur affichage.

Les types importants peuvent être utilisés pour l'optimisation de la conversion de la page de destination:

Le type visuel

Le type visuel nécessite des images, des dessins et des symboles simples pour prendre une décision. Il clique rapidement et avec précision. Pour ces types, de grandes zones avec beaucoup d'espace blanc entre les éléments sont importantes.

Le type ordonné

Le type ordonné est bien structuré et aime naviguer entre les listes et les sous-listes. Il sait ce qu'il veut, mais est un peu hésitant et a peur de faire des erreurs.

Le professionnel

Le professionnel sait exactement ce qu'il veut et le cherche. Il n'a pas peur des entrées erronées et affine sa recherche à plusieurs reprises si aucun résultat approprié n'a été affiché. Les barres de recherche suggestives offrent à cet utilisateur le point d’entrée idéal.

Le type sensible au prix

Le type sensible au prix est basé sur les prix et les remises. Il réagit très fortement aux nombres et en a besoin pour sa sélection. Les prix et les fourchettes de prix sont des éléments importants sur le site Web pour adresser ce client. Mais il est également disposé à faire des achats spontanés à la recherche de bonnes affaires.

La liste des types n'est pas exhaustive, mais suffit pour la classification sur les pages de catégorie.

Afin de traiter correctement tous les types, les éléments HTML respectifs doivent être présents sur la page de catégorie. L'exemple de MotorTrend.com le montre clairement.

Figure 4: Motor Trend fait appel à tous les types de décision, facilitant ainsi la sélection. Le parcours client est accéléré.

MotorTrend parle de la recherche en haut à droite, ainsi que de la "Recherche de voitures d'occasion" pour rechercher les professionnels qui savent déjà ce qu'ils veulent. Vous êtes ciblé sur la voiture d'occasion souhaitée.

Ordnungsliebenden ou bien la liste "Seach Used Cars", qui utilise également les professionnels, ou abordez-la un peu plus lentement et de manière plus générale, en utilisant la liste "Used Cars by Make".

Les utilisateurs sensibles au prix sont traités par l'élément "tarification de la voiture d'occasion" et sont amenés à interagir. Vous voyez les prix et les modèles et vous êtes communiqué de manière subliminale pour faire une affaire ici.

Les décideurs visuels peuvent utiliser la sélection de châssis "Used Cars by Bodystyle" pour accéder à la page et naviguer vers les résultats souhaités. Cet exemple montre facilement que les utilisateurs ne recherchent pas nécessairement une marque spécifique, mais ont un besoin. Si quelqu'un recherche un cabriolet et que la marque est secondaire, alors ce type de recherche doit être proposé, sinon le parcours de l'utilisateur est terminé ici, car l'utilisateur quitte la page, bien que les informations qu'il aurait recherchées auraient existé. ,

emporter

Si vous utilisez vos pages de catégorie en tant que pages d'arrivée, vous devez les aligner en fonction de ces types de décision et d'apprentissage, afin que les différentes intentions d'achat soient mieux représentées. En conséquence, le taux de conversion est considérablement augmenté, ce qui rend la campagne plus efficace.

Il convient de noter que, en fonction de la clientèle, des caractéristiques telles que le niveau de connaissance, la participation, la complexité du produit ou la fidélité jouent également un rôle clé et que les éléments doivent donc être adaptés pour le client. Une fois encore, le principe du marketing classique s’applique: "Quiconque connaît ses clients a un avantage certain."

Afin de mesurer et de vérifier si cette implémentation a du sens, il est possible d’utiliser la navigation par chemin (Google Analytics: Comportement> Flux de comportement) avec le segment de clients de campagne (GA: Segment> Sources de trafic> Campagne).

Figure 5: La navigation par chemin d'accès en tant que mesure pour les pages de catégorie utilisées comme pages d'arrivée.

Pages de produit

Les utilisateurs qui commencent leur voyage sur des pages de produits ont probablement recherché exactement le nom du produit, puis ont cliqué sur le résultat de la recherche ou sur l’annonce ou sont tombés sur la page de destination via les moteurs de recherche de prix.

Des recherches ont montré que les utilisateurs qui recherchent spécifiquement des produits ouvrent plusieurs onglets en parallèle et lisent les pages qui semblent les plus attrayantes. Le choix de la page la plus attrayante se fait en quelques millisecondes. Par conséquent, en plus du temps de chargement rapide et du langage client direct, il est crucial pour le succès.

Figure 6: Lancement! L'utilisateur ouvre plusieurs onglets. La page la plus attrayante sera visitée ultérieurement. Des temps de chargement lents, comme le dernier onglet, sont à l’origine de désavantages concurrentiels.

Afin de s’adresser spécifiquement aux clients, la question de l’utilisateur "Est-ce que je me trompe?" Ceci est réalisé sur les pages de produit via l'image de produit d'en-tête de produit combiné. L'utilisateur voit le titre avec le nom du produit et regarde la photo. Si ceux-ci correspondent à son imagination, il continuera à lire. Nous parlons du fait que l'utilisateur peut cocher la question "Ai-je raison?" Mentalement et se concentrer maintenant sur le contenu. Comme ce processus se déroule dans un délai de 500 millisecondes, il n’ya aucune place pour des excuses du coin du concepteur. La mise en page doit suivre ces normes psychologiques de vente!

Titre du produit

Pour que l'utilisateur puisse reconnaître rapidement le titre, celui-ci doit être suffisamment grand et représenté avec suffisamment d'espace blanc. Les polices trop serrées sont à éviter. En majuscule en raison de la lisibilité réduite aussi. Le titre devrait idéalement être positionné de manière justifiée à gauche sur l'image. Ainsi, le titre est une parenthèse visuelle au-dessus des paragraphes ci-dessous, à l'exception de la présentation du titre à droite de l'image du produit, car ce modèle a été distribué par des portails majeurs tels qu'Amazon et donc appris par les consommateurs.

Malheureux est une représentation comme celle de Bluetomato.de. Le trajet oculaire entre l'image et le titre est trop long et est ralenti par le contraste supplémentaire de l'arrière-plan.

Figure 7: Cette présentation présente des inconvénients: l’utilisateur doit utiliser les premières secondes d’observation pour déterminer s’il a le bon produit.

image du produit

Différentes vues du produit en haute résolution ainsi que la fonction de zoom sont des standards proposés par chaque magasin. Néanmoins, pour être meilleur que ses concurrents, il peut être avantageux de proposer plusieurs vues de produits. Par exemple, les sections de détail indiquent au client que le vendeur s'intéresse davantage au produit et offre une valeur ajoutée.

Le client se voit donc communiquer de manière subliminale un niveau d'expertise supérieur. Mais méfiez-vous: trop d'images, voire inutiles, ont l'effet inverse. La présomption de compétence disparaît. Le client ne relève plus le vendeur de la compétence.

Selon la complexité du produit et la gamme de variantes, la disponibilité des variantes (taille, couleur, …), le délai de livraison, le savoir-faire, le prix et les coûts d'expédition sont des critères de décision importants. Il convient de noter que les visiteurs des moteurs de recherche de prix ne doivent pas "vendre" le produit mais plutôt le magasin. Le commerçant doit présenter ses compétences et son expertise de manière crédible. Ceci est particulièrement important pour les propriétaires de magasins qui ne sont pas des leaders de prix.

Figure 8: Saturn n’est pas le leader des prix pour ce produit, mais avec le financement à 0%, il représente une alternative intéressante pour son groupe cible.

plats à emporter:

Soyez plus rapide que le concurrent et montrez la valeur de votre client individuel.

Les pages de produits qui agissent comme des pages de destination font face à une concurrence difficile. Il s’agit du temps de chargement le plus rapide pour permettre au client disposant de plusieurs onglets de lire immédiatement. Immédiatement après cela, il faut informer le client, dans quelques millisecondes, qu'il a atterri ici du bon côté avec le bon produit. Ceci est réalisé grâce au titre facilement lisible et numérisable, ainsi que par le biais d'une image de produit significative. En fonction de la situation concurrentielle, vous devez vous assurer que le propre USP est affiché au-dessus du pli, c'est-à-dire sans défilement.

Si vous en tenez compte, vous remarquerez rapidement que les icônes de réseaux sociaux et les galeries de tweets de tweets à partage partagé n'ont rien à faire au-dessus du pli. Non seulement à cause de la consommation d'espace, mais aussi à cause des temps de chargement souvent réduits.

Le taux de conversion est naturellement utilisé pour mesurer le succès des pages de produits en tant que pages de destination. En fonction du type de produit tel que le prix élevé et rapide, le temps de prise de décision chez le client, l'intensité de la consultation, mais aussi le temps entre visites sans achat et visite avec achat (Time to Purchase), taux de retour, ratio coûts / revenus et mots clés (Marque vs Générique) sur lesquels le Le produit acheté a été inclus dans l'analyse. En fonction des campagnes et de l’objectif commercial stratégique, vous devez sélectionner les métriques correspondantes. Cela dépend de chaque cas, comme souvent.

Résumé pour lecteurs rapides

Sur les pages d'accueil, il est important de créer un espace impliquant les partenaires de coopération et de publicité, ainsi que de communiquer leur expertise en fournissant un accès rapide aux sujets pour débutants ainsi qu'aux détails pour les experts.

Les pages de catégorie sont conçues pour adresser les types de décision pertinents du groupe cible au moyen des éléments HTML correspondants, de sorte que les clients potentiels soient introduits plus rapidement dans les chemins de conversion.

Les pages de produits soumises à une pression concurrentielle intense doivent rapidement engager le client en répondant rapidement à la question clé "Ai-je raison?" Et en soulignant hardiment la proposition de valeur unique (EIA) afin que le prix passe au second plan.

conclusion

Les pages de renvoi ne doivent pas nécessairement être créées explicitement. Le plus grand potentiel sommeille souvent sur les pages existantes. Souvent, les changements ne sont que marginaux, mais ils ont un impact important sur le subconscient des clients. Si l’accent mis par Google sur les centres d’information et les sites Web de marques est pris en compte, l’optimisation ciblée des pages existantes peut déjà faire beaucoup de bien. Les sols, qui ont également un impact financier sur les budgets PPC et d'affichage, à mesure qu'ils gagnent en efficacité, génèrent moins de gaspillage et génèrent ainsi un retour sur investissement (retour sur investissement) plus élevé.

La fille dans le film ne dit pas "contactez-moi", pas "envoyez-moi un courriel", pas "appelez-moi". Elle n'utilise pas de verbe pour invoquer une activité. Il utilise le nom d'une société. "Facebook me" signifie plus que simplement créer un contact, mais simplement un message. Il traduit une attitude envers la vie et un statut.

Aujourd'hui, chaque fois que vous consultez la Silicon Valley, lorsque vous lisez des articles sur la scène et les startups, vous découvrez comment trouver le prochain Facebook. Le réseau social l'a placé si dominant qu'il définit la catégorie "réseau social". Et tandis que les analystes de marché et les économistes cherchent des moyens de copier ce succès pour créer le prochain "Facebook", les neurosciences choisissent une voie différente.

Elle regarde les utilisateurs dans le cerveau.

Neuroscience des consommateurs

La neuroscience du consommateur est la discipline scientifique qui explore comment le cerveau humain réagit à tous les processus associés à la vie et au comportement du consommateur. En appliquant les résultats et les méthodes de la neuroscience du consommateur en gestion d’entreprise, on parle de neuromarketing,

Et il y a beaucoup de choses à apprendre sur les marques fortes comme Facebook.

Qu'est-ce qui distingue Facebook, bien avant que ce soit une entreprise mondiale avec des milliards de ventes? À la base, il s’agissait d’un site Web avec un accès limité (sur invitation) et la possibilité de créer des réseaux avec d’autres. Statut et liens sociaux – deux des besoins émotionnels de base de l'homme.

Si vous regardez des marques fortes, quel que soit leur secteur d'activité, vous réalisez rapidement qu'il s'agit d'un schéma récurrent. Les marques fortes répondent aux besoins de base. Besoins émotionnels de base. En comparant les marques fortes aux marques faibles à l'aide de méthodes neuroscientifiques, en prenant souvent l'exemple de la comparaison entre Coca-Cola et Pepsi ou d'autres boissons à base de cola, cette différence peut être clairement démontrée. Les marques fortes se présentent dans des environnements chargés d'émotion ou créent des environnements chargés d'émotion et créent ainsi un lien entre l'émotion et le logo et le nom de la marque.

Il existe de nombreux exemples: le saut de l'espace de Red Bull et Baumgartner. Le jour du bonheur de Coca-Cola. Ou l'action "Pay with Lovin '" de McDonalds. Ni la boisson énergisante, ni la douche brune, ni les hamburgers gras ne peuvent satisfaire les besoins émotionnels de base. Mais à travers leur association constante avec de telles actions activer les réseaux d'émotions humaines,

Les marques fortes nous touchent.

Un deuxième effet détecté dans les neurosciences des consommateurs concerne la charge cognitive par rapport aux marques fortes. Il faut imaginer ceci de la manière suivante: le cerveau humain ressemble en quelque sorte à un ordinateur organique et, en tant que tel, dépend de son apport constant en énergie, sous forme de glucose par exemple. Toute forme de travail mental coûte des ressources, et à mesure que le cerveau acquérait sa forme actuelle à une époque où les ressources étaient encore rares, un "mode d'économie d'énergie" signifiait un réel avantage évolutif.

On parle aujourd'hui de – si ce mode d'économie d'énergie est très prononcé – de paresse,

À tout moment, le cerveau tente d'éviter les processus de calcul complexes et donc coûteux, et de prendre des décisions aussi "neutres en coût" que possible, au moyen de ce que l'on appelle l'heuristique, c'est-à-dire des abréviations quasi mentales. On peut prouver que les marques fortes jouent un rôle décisif à cet égard.

Lorsque nous rencontrons des marques que nous connaissons, qui touchent nos réseaux émotionnels et avec qui nous avons eu de bonnes expériences dans le passé (ou qui pensent que les autres savent qu'elles ont eu de bonnes expériences avec elles), notre cerveau ne "pense plus" après, mais agit directement. Confrontés à des marques fortes, il peut exister une «décharge corticale», ce qui signifie que les régions du cerveau responsables des processus métaboliques sont régulées négativement en termes d'activité. Nous décidons ensuite "hors du ventre", sans interrogation (critique).

Conseil pratique: ce que ces informations signifient pour le marketing en ligne

Qui veut créer une marque et l’ancrer dans l’esprit de ses consommateurs doit faire deux choses. Premièrement – et c'est la condition préalable à tout le reste – il doit émouvoir sa marque, Les produits et services, également et surtout sur Internet, ne sont pas que techniques ou purement fonctionnels. Ils ont une signification émotionnelle, une valeur qui ne peut pas être exprimée en chiffres – en dehors de la quantification par des méthodes neuroscientifiques.

L'émotivation peut être obtenue en construisant le service lui-même sur un besoin émotionnel, comme le fait Facebook, ou en associant fortement la marque à des environnements émotionnels. Ceux-ci peuvent être des événements émotionnels, tels que Cokes Happiness Day, ou des publicités chargées d'émotion, telles que celles utilisées par Apple. Il est important de noter que la publicité et les mesures de marketing doivent être émotives, pour que vous puissiez entrer dans le cœur de l'utilisateur.

Mais pour devenir une marque très forte, il vous faut un deuxième ingrédient: Fiabilité.

Le cerveau humain, malgré ses efforts pour économiser les ressources, est capable d'apprendre longtemps. Il est très sensible aux attentes déçues, surtout en ce qui concerne les émotions. Quiconque promet une valeur ajoutée émotionnelle à ses utilisateurs, mais ne paie pas pour cela ou, pire encore, soumet ses réalisations comme un petit drapeau aux tendances actuelles, ne peut pas construire une image de marque stable. À ce jour, McDonalds, par exemple, n’a pas réussi à développer une image "verte" – malgré les bio et les éco-scellés, la campagne de "culture contrôlée" et les salades dans son assortiment.

McDonald's restera pour toujours un restaurant familial – avec menu pour enfants et clown. Ou alors, casser la tentative de devenir autre chose.

Fiabilité et cohérence sont les deux qualités que chaque entreprise doit concrétiser. Seule une marque cohérente peut devenir une marque forte.

Le véritable défi réside alors dans la Équilibre de permanence et pertinence constante,

Avec l'annonce officielle du 16 mars 2015 dans le blog Google Webmaster Central, Google a une nouvelle fois souligné le fait que les pages de porte créées exclusivement pour les moteurs de recherche peuvent affecter la qualité de l'expérience de recherche. Par conséquent, les consignes de qualité pour ce type de site ont été encore resserrées.

Quelle est la page de porte?

Avant de commencer avec les conséquences de cette annonce pour les webmasters, toutefois, la question de savoir ce que Google comprend exactement par le terme Doorway Pages reste entière. Dans le wiki OnPage.org, il existe une définition précise de la page de porte:

"Pages de porte (également appelées: page de saut, page de passerelle, page miroir) est une page affichée devant la page réelle, dans le but de guider l'utilisateur vers une page de destination spécifique."

Dans les consignes de qualité de Google, l'équipe Webspam fournit des exemples de pages de porte:

premier Plusieurs noms de domaine ou pages ciblant des régions ou des villes spécifiques, mais redirigeant tous les utilisateurs vers la même page

deuxième Pages créées pour guider les visiteurs vers la partie réelle ou pertinente de votre / vos site (s)

troisième Pages essentiellement similaires, qui ressemblent davantage à des résultats de recherche qu’une hiérarchie bien définie et pouvant faire l’objet d’une recherche

Exemples

premier Si l'on suit les déclarations de Google, serait circonscrit, ce qui est souvent faussement appelé une "page de destination" ou "page de référencement". Celles-ci incluent les "pages satellites" ou les domaines de mots clés. Supposons que je gère un magasin de pommes de terre en ligne www.online-kartoffel.de, Afin d’accroître le classement de mon site, j’enregistre trois autres domaines, tels que

• potatoes-kaufen.de doux
• kartoffeln-aus-hintertupfingen.de
• pommeskartoffeln.de

Ces trois domaines n’ont alors que pour objectif, les sous-catégories respectives de ma page principale online-kartoffel.de renforcer. En raison des trois projets, chaque lien vers une sous-page. Cela nous donnerait une situation de page de porte classique, comme décrit dans le premier point de Google.

deuxième Maintenant, j'essaie encore d'optimiser les combinaisons de mots clés "pommes de terre de Hintertupfingen" et "pommes de terre pour les pancakes à la pomme de terre". Pour cela, je crée mes propres pages de contenu sur mon domaine online-kartoffel.de, mais uniquement pour y accéder directement dans la boutique. Cela aurait décrit plus en détail le deuxième exemple de page de porte.

troisième Le troisième cas n'est pas très clair. Cela pourrait-il signifier des sites qui sont souvent utilisés pour des projets d'affiliation? Dans notre cas, quelque chose comme potato-super-guenstig.de, avec une longue liste de produits. Si l'utilisateur clique ici sur une offre, elle se retrouve dans notre exemple sur potatoes-online.de.

Figure 1: Une autre page d'affiliation ou déjà une page de porte?

L'avantage pour l'utilisateur

Lorsque je recherche un produit ou un service sur le Web, je souhaite généralement y arriver très rapidement. Ainsi, lorsque je me connecte à Google sur "Acheter des pommes de terre à Hintertupfingen", je souhaite consulter des sites qui me disent où se procurer les pommes.

Doorway Pages m'empêche de prendre la route directe. Parce que je tombe d'abord sur une page qui ne m'amène ensuite que sur la page de destination réelle. À présent, lorsque Google déclare Doorway Pages en tant que Webspam, il s’agit d’une bonne décision pour l’utilisateur. Parce que cela voudrait trouver le moyen le plus rapide de se rendre à la destination avec le moteur de recherche. Transféré dans le monde analogique, on pourrait imaginer un magasin de meubles louant un entrepôt vide avec une pancarte indiquant aux visiteurs le chemin qui mène au magasin.

Quelles sont les conséquences?

Bien que l'article du centre pour les webmasters traite en détail des pages de porte, il ne mentionne aucune conséquence pour les sites Web. Cependant, on peut supposer que soit le classement des sous-pages individuelles, soit, dans le cas d’infractions plus graves, le placement de sites Web entiers se précipitera au sous-sol – comme pour d’autres sanctions. En ce qui concerne les "sites satellites" externes, on peut supposer qu'ils perdront également de bonnes positions et disparaîtront même de l'indice à long terme.

les cas limites

La définition des pages de porte n'est pas tout à fait claire. En pratique, il existe plusieurs cas limites:

– Qu'advient-il des "pages de destination"? Ces pages de contenu spéciales sont généralement créées de manière à ce que les offres et les services puissent être annoncés spécifiquement via SEA.

– Sites de comparaison de prix ne répertoriant que les articles d'un fournisseur dans une catégorie.

– Les affiliés devront-ils à l'avenir veiller à ce que leurs sites Web fassent référence à différents domaines de pages de destination afin de ne pas être interprétés comme des pages de porte?

Auto-test des pages de porte

Sur la base du questionnaire fourni par Google, voici un autotest rapide:

• Avez-vous optimisé le contenu de certaines sous-pages uniquement pour les moteurs de recherche?
• Avez-vous optimisé le contenu de certains sous-pages en termes de recherche génériques, même si vous proposez des produits spécifiques d’une catégorie supérieure?
• Avez-vous des sous-pages décrivant un contenu important qui existe déjà sur une autre sous-page?
• Est-ce que j'ai créé des sous-pages pour des combinaisons de mots clés spécifiques sans donner de sens à la facilité d'utilisation?
• Ai-je créé des "pages d'affiliation" pures qui ne fournissent aucune information ni fonctions supplémentaires, mais ne souhaitent que faire suivre le visiteur?
• Est-ce que j'ai enregistré et configuré des domaines qui ne servent qu'à créer un lien vers mon site Web actuel?
• Est-ce que j'utilise mes domaines supplémentaires uniquement pour la création de liens ou ces sites ont-ils une valeur ajoutée pour l'utilisateur?
• Mes sous-pages ou pages de destination sont-elles également accessibles via des liens internes ou s'agit-il simplement d'îlots?
• Mes sous-pages sont-elles liées via des projets d'échange de lien?
• Est-ce que je l'aime moi-même lorsque je dois cliquer sur les pages des portes jusqu'à ce que j'arrive à la destination réelle?

Si vous pouvez répondre "oui" à une ou plusieurs questions, vous devez prendre des mesures. Si vous répondez à la dernière question par "oui", vous devrez probablement repenser votre concept de marketing dans son ensemble …

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Si vous avez jusqu'à présent renforcé votre site Web avec des pages de portes externes ou de telles pages sur vos sites Web, il est maintenant temps de repenser le concept. Tout d’abord, vérifiez si votre site Web fonctionne avec des sous-pages que Google interprète comme une page de porte. Avez-vous identifié de tels sites, vous devez optimiser le contenu réel de la page de destination. Indiquez à Google et à vos utilisateurs que cette page de renvoi est particulièrement pertinente pour un sujet spécifique. Enrichissez vos textes avec un contenu significatif. Assurez-vous que vous n'optimisez pas sur des mots-clés, mais sur un sujet. Il est logique de vous poser des questions que les visiteurs peuvent également poser sur votre offre!

Posez-vous les questions suivantes:

• Est-il possible que vous ayez certains de vos "Sites satellites" de haute qualité projetés et que vous continuiez en tant que projets indépendants?
• Avez-vous épuisé toutes les possibilités d'augmenter le trafic sur votre site?

conclusion

Même s'il reste partiellement ouvert, comment Google identifie-t-il exactement une page Doorway et quelles sont les conséquences de l'utilisation de pages appropriées pour son propre site Web, le moteur de recherche concerne clairement un point important: chaque SEO ou chaque webmaster doit avant tout optimiser le contenu sur son site. prendre soin du site actuel.

Organiquement classé 1 pour votre propre marque est généralement un jeu facile. Surtout si vous utilisez un nom de fantaisie et que la concurrence n’utilise pas nécessairement le même nom de société. On se classe souvent chez Google après une courte période au sommet.

Les personnes qui utilisent Google AdWords, souvent sur des moteurs de recherche rémunérés, renoncent souvent à des campagnes liées à la stratégie de marque pour économiser leur budget et préfèrent investir de l'argent dans des mots clés concurrentiels pour en faire plus dans d'autres domaines non liés à la marque. Mais le contraire est généralement le cas. Les campagnes de stratégie de marque permettent non seulement de convertir facilement et à moindre coût, mais également d'économiser du budget et d'accroître l'effet de marque. Ces avantages et bien d’autres encore sont illustrés dans les points suivants.

1ère raison: dominer les liens de sites dans l'annonce

Google AdWords vous permet d'afficher des liens de site dans les annonces. Il vous suffit d'activer une extension dans l'interface AdWords et de placer les pages que vous souhaitez voir apparaître dans l'annonce. Les changements sont visibles après quelques heures. Donc "pas grave". L'effet, cependant, est gigantesque.

Figure 1: Extension de lien de site

Il devient rapidement évident que le bloc d'annonces est extrêmement volumineux en raison des liens de site dans les SERP. Si vous obtenez également des liens de sites organiques de Google, vous remplissez alors les résultats de votre propre marque sur l'intégralité de la zone "au-dessus du pli" des premiers SERPs de Google. A juste titre! En conséquence, le taux de clics des deux premiers résultats augmente, ce qui rend l’annonce plus abordable et augmente sa pertinence. Alors utilisez le double effet.

Figure 2: Même si les concurrents ont misé sur le nom de la marque, les liens de site dans AdWords et les liens de site organiques dominent le résultat.

Astuce: Il se peut que la recherche de la marque de votre marque sur la première page des rapports de presse négatifs et / ou antérieurs apparaisse. Dans ce cas, rien ne ressemble aux annonces AdWords. En conséquence, les autres résultats glissent sous le champ de vision et sont moins susceptibles d'être vus / cliqués. AdWords peut également vous aider à sauvegarder votre propre réputation.

2ème raison: prix CPC bas

Il est également particulièrement intéressant d’utiliser des mots-clés de marque sur Google AdWords, car les prix des clics sont extrêmement bas. Comparés aux mots-clés génériques, également proposés par la concurrence, les mots-clés de marques propres ne coûtent qu’une fraction de la valeur et sont encore mieux convertis.

Le taux de clics (CTR) est généralement élevé, car la pertinence pour la page de destination est également élevée. Et plus le CTR est élevé, meilleure est la campagne et plus le CPC est bas. L'exemple de la figure 2 montre à quel point la différence peut être grave. Alors que le Générateur de mots clés propose un prix de clic de 8,71 € pour le mot clé général "Optimisation de la conversion", le nom de marque "findologic" est une véritable aubaine à 0,73 cent.

Figure 3: Un exemple tiré du Générateur de mots clés AdWords. La comparaison au CPC d'un mot clé général par rapport à une marque de mots-clés

3ème raison: Meilleur contrôle du flux de visiteurs

Une bonne raison de faire de la publicité sur AdWords est de mieux contrôler le trafic de votre marque. Le principal avantage de la recherche payée par rapport à la recherche organique est le meilleur flux de visiteurs contrôlable. Tous les utilisateurs qui ont saisi le nom de la marque et cliqué sur une annonce accèdent généralement à une page de destination spéciale et donc à l’entonnoir de conversion.

Cette page d'arrivée est généralement le pilote de conversion initial et dirige l'utilisateur vers des destinations supplémentaires pour une conversion plus rapide. Ainsi, vous laissez les visiteurs devenir partie intégrante du processus de vente. Ensuite, on peut par exemple activer le reciblage.

4ème raison: Testez le nouveau message de marque

Comme indiqué au point 2, le CPC de marque est relativement bon marché. Cela peut donc être utilisé de manière optimale à des fins de test pour tester le nouveau slogan ou le nouveau message de marque. Pour ce faire, vous créez plusieurs annonces textuelles et les laissez s'exercer l'une contre l'autre. Lesquels fonctionnent mieux? Quel message est le mieux cliqué?

Donc, avant de "rausposaunst" le slogan prétendument meilleur dans tous les autres canaux, vérifiez le comportement des vrais utilisateurs pour tester vos slogans. Aussi cool: vous pouvez ainsi convaincre vos collègues avec des chiffres et ne pas avoir à prendre de décision concernant le nouveau message publicitaire de boyau.

Figure 4: Ne fonctionne pas si bien – "Outils d'optimisation innovants pour de meilleurs sites Web" semble trop général.

Figure 5: Message nettement meilleur en quelques clics: "Logiciel OnPage pour les référenceurs internes et les agences." Les deux annonces ont été testées au cours de la même période.

Astuce: Si le nombre d'impressions est assez élevé et le nombre de clics faible ou égal à 0, le message publicitaire est alors suspecté d'être incompréhensible ou peu attrayant.

5ème raison: pénalité reçue? AdWords à la rescousse.

Certes, il s’agit d’une des pires conditions dans lesquelles un incendie peut se produire. Si Google décide d'imposer une pénalité à la marque, il s'agira d'un pur sérieux et le trafic de la marque risque d'être complètement coupé. Vous ne faites plus organique avec votre propre marque.

Certains exemples du passé, tels que lastminute.com ou ebay.com, montrent où la visibilité s'est effondrée et où des pertes de trafic importantes ont été enregistrées. La première contre-mesure est le basculement de Google AdWords. Bien que vous ne récupériez pas le trafic à 100%, vous pouvez toutefois absorber la pénalité pendant un certain temps, jusqu'à ce que le feu réapparaisse dans le classement.

Figure 6: En février 2014, il a rencontré lastminute.com: Marque Penalty par le moteur de recherche.

Il existe donc au moins 5 bonnes raisons d'utiliser Google AdWords pour votre propre marque. Quelles expériences en avez-vous faites? Nous attendons vos commentaires avec impatience.

Cet article explique comment redonner de la fraîcheur à des sites Web anciens et obsolètes et à leur contenu, et leur donner de la pertinence pour atteindre de nouveaux classements dans les résultats de recherche.

>> À la liste de contrôle

Comment reconnaître les anciens sites Web mal classés?

Le moyen le plus simple d'identifier les sites Web sans classement réussi consiste à analyser le trafic via la recherche organique de Google Analytics. Les pages dont le trafic de recherche organique est faible sont susceptibles d’être placées sur des emplacements moins bons dans les résultats de recherche. Cependant, le volume de requêtes de recherche pour lesquelles ces pages sont bien positionnées peut être très réduit. Dans ce cas, les pages se classent bien, mais uniquement pour les mots clés peu recherchés.

Figure 1: Trafic de recherche organique dans Google Analytics

Vous pouvez trouver cette vue ci-dessous Canaux d’acquisition Dimension principale: page de renvoi

C'est pourquoi ces sites à faible trafic organique sont ensuite comparés aux positions moyennes dans la console de recherche Google. Il en résulte une liste d'URL présentes sur le site Web, mais qui ne sont pas suffisamment pertinentes pour leur sujet en particulier pour permettre un bon classement dans les résultats de recherche.

Figure 2: Analyse de recherche dans la CGC

Ce rapport peut être trouvé à "Recherches> Analyse de recherche" avec filtre après « clics ». "Impressions" et "positions moyennes" à "Pages",

Transformez l'ancien en ancien – voici comment vous construisez de nouveaux classements!

Ces pages supposées mortes ne doivent pas être époussetées dans le site Web nirvana, mais optimisées pour de nouveaux classements dans les résultats de recherche.

1. Réviser, mettre à jour et développer le contenu

La partie la plus importante de la "relance" consiste à mettre à jour et à réviser le contenu de la page. En développant le contenu existant, en mettant à jour les informations présentées et en utilisant des mots clés récents et actualisés, le site Web retrouve son attrait et sa pertinence.

L'exemple suivant illustre l'impact des révisions et optimisations de contenu sur le comportement et les performances actuels des utilisateurs dans les SERP via le texte actuel, les nouveaux paragraphes, les images et tout autre contenu multimédia.

Figure 3: Révision du contenu et mise à jour d'un site web

Le contenu de l'article est passé de 436 mots à 560 mots, remplaçant les informations obsolètes par des images nouvelles et ajoutées pour la visualisation. En outre, la révision du texte accordait une attention particulière à l’utilisation de mots-clés nouveaux, actuellement recherchés.

Astuce: Le changement temporel du comportement de recherche de certains mots clés peut être analysé via Google Trends.

Le résultat des performances des SERP après la mise à jour et l'extension du contenu de cet article est assez impressionnant.

Figure 4: Performances du site Web dans les SERP de Google après la mise à niveau

La révision du contenu a ensuite été prise en charge par d'autres optimisations, telles que de nouveaux liens internes et externes.

2. Construire de nouveaux liens internes

Créez de nouveaux liens internes à partir de sites Web présentant un fort trafic de recherche organique et un bon classement dans les résultats de recherche, afin de renforcer également les anciennes pages. Cela renforce non seulement le positionnement dans les moteurs de recherche avec de nouvelles références internes, mais augmente également le trafic de référencement de votre site Web vers ces pages. Les liens internes sont probablement le moyen le plus rapide et le plus simple de rendre la vie aux pages que l'on croit mortes.

Un lien vers le site Web à réactiver via la navigation principale de votre site Web soutient le flux de liens internes, l'attention des visiteurs du site Web et la popularité de ce site. La navigation principale d’un site Web contient généralement des liens vers les pages les plus importantes et les plus utiles de votre site Web. En ajoutant une page Web à la navigation, vous la retirez d’autres pages et vous en parlez de manière plus interne, ce que les moteurs de recherche reconnaîtront également.

En plus de créer de nouveaux liens internes, le positionnement de la page dans la navigation principale constitue un moyen simple de rendre les pages plus attrayantes pour les nouveaux classements dans les résultats de recherche.

S'il existe plusieurs pages pour un sujet (ex: domain.com/event-2014 et domain.com/event-2015), il est logique de fusionner et de rediriger ces pages vers une URL. Pour les sujets récurrents, il est avantageux de ne pas écrire les informations d'heure ou d'année dans l'URL et d'optimiser le contenu en fonction du sujet le plus récent. Ainsi, le contenu se développe organiquement et les classements ne sont pas divisés sur plusieurs pages sur le même sujet.

3. Mettre à jour la date de publication et soumettre une nouvelle

Le moment choisi pour la publication du site Web ou de l'article joue également un rôle dans l'actualité du contenu. On peut supposer que le contenu publié il y a trois ans, par exemple, n'est plus aussi à jour que le contenu datant de trois mois. Par conséquent, il est important d'indiquer l'heure de publication ou de révision aux moteurs de recherche.

Pour de nombreux résultats de recherche, l'extrait de code indique la date de publication. Ces informations ne sont pas principalement importantes pour le classement, mais pour le taux de clics sur le résultat de la recherche. Si des résultats actuels sont attendus pour une requête de recherche, personne ne cliquera aujourd’hui sur un résultat en regard duquel la date de publication est le 21 avril 2009.

Comment Google reconnaît-il la date de publication du site? John Mueller, de Google, avait déjà indiqué en octobre 2011 que le moteur de recherche ne s'appuyait pas sur des métadonnées, qui fournissent cette date. Ainsi, il n’est pas pertinent pour le moteur de recherche et, comme beaucoup d’autres méta-informations, est incorporé. Google considère uniquement certaines métadonnées d'un site Web lors de l'exploration, de l'indexation et de la détermination du classement.

Figure 5: Affichage de la date dans les résultats de recherche Google

Une fois que Google essaie de reconnaître le jour où le site Web a été republié ou publié pour la première fois, ce processus peut être pris en charge par Schema.org/Date. Pour les articles de presse ou les blogs, il est généralement beaucoup plus facile pour les moteurs de recherche de saisir la date exacte en raison de la technologie.

Étant donné que l'affichage de la date dans les résultats de la recherche peut influer sur le CTR de l'extrait de code, il convient de prendre en compte à l'avance, en particulier avec le contenu Evergreen, si cette information doit également être affichée. Si le contenu de la page est révisé, la mise à jour de la date de la nouvelle publication est également un indicateur de la nouvelle version mise à jour du contenu pour les moteurs de recherche.

En outre, le plan Sitemap doit également être soumis à Google pour que celui-ci le récupère afin de suivre correctement toutes les révisions et leur calendrier, accélérant ainsi l'exploration et l'indexation de ces nouveaux contenus.

Figure 6: Google Search Console Soumettre le plan du site

4. Construire de nouveaux liens externes

Comme tout le monde le sait, les liens externes restent un signal de classement pour les moteurs de recherche. Par conséquent, il est également important que les sites Web anciens construisent de nouveaux liens à partir de nouveaux sites Web externes. C’est ainsi que l’on signale aux moteurs de recherche que le contenu de leur propre site Web est toujours référencé par des sites Web externes et classé comme pertinent.

Afin de trouver des sites Web actuels et nouveaux sur le sujet, qui pourraient faire référence à un contenu révisé, il est possible d’ajuster les options de recherche de Google dans le temps. Sous "Options de recherche> À tout moment", vous pouvez limiter les résultats de la requête de recherche aux dernières 24 heures, à la dernière semaine ou au dernier mois, par exemple. Ce filtre vous permet de trouver rapidement des pages Web potentielles qualifiées de "nouvelles" sources de liens externes.

Figure 7: Options de recherche Google avec filtrage des résultats par heure

5. Construire des signaux sociaux

La mesure dans laquelle les signaux sociaux constituent un facteur de classement pour les sites Web dans les résultats de recherche fait l'objet de nombreuses discussions. Ce qui est certain, c’est que les nouveaux signaux sociaux en disent long sur la pertinence et la pertinence temporelle du contenu. Un site Web qui ne génère pas d'interactions sociales depuis longtemps ne devrait pas être très pertinent et pertinent pour les utilisateurs; D'autre part, le contenu en cours de partage, de commentaire et de discussion sur les réseaux sociaux existe déjà. Par conséquent, il est important d'attirer l'attention sur les nouvelles versions de contenu avec les médias sociaux, encore et encore.

Pour les interactions sociales, il est également important de fournir les boutons de partage respectifs sur le site Web pour offrir à l'utilisateur le moyen le plus simple de partager. Il est conseillé, par exemple, d'intégrer un bouton "Partager" au lieu d'un bouton "J'aime", car les URL ne peuvent être qu'une seule fois, mais peuvent être partagées encore et encore.

En outre, les fonctions de commentaire et les rapports de terrain offrent la possibilité de générer en permanence de nouveaux contenus via des contenus, des opinions et des discussions organiques et générés par les utilisateurs, et d'envoyer un signal concernant l'actualité du contenu.

Résumé:

Le proverbe "on croit plus longtemps mort plus longtemps" perd rapidement sa validité pour les sites Web. Si un site Web n'est plus pertinent et mis à jour pour les moteurs de recherche, il devra également perdre le classement dans les SERP. Afin de garder en vie les anciens sites Web, une actualité et une "fraîcheur" constantes sont nécessaires. Les anciens sites Web qui ne reçoivent pas de classement et donc peu de trafic de recherche organique ne sont en aucun cas hors de propos et ne doivent jamais être supprimés. Avec un lifting SEO et l'optimisation de ces pages Web et de leurs contenus, des pages inimaginables célébreront à nouveau de nouveaux succès dans les résultats de recherche.

La liste de contrôle SEO facelift

• Trouvez des pages mortes sur votre site Web et gardez leur contenu à jour et à jour.
• Construire de nouveaux liens internes à partir de contenu réussi vers ces pages.
• Soumettez à nouveau vos révisions et mettez à jour l'heure de la réédition.
• Construisez de nouveaux liens externes à partir de nouveaux sites Web thématiques.
• Partagez les nouvelles versions de vos sites Web sur les médias sociaux et créez de nouveaux signaux sociaux.

L’un des facteurs les plus compréhensibles de l’extérieur est le travail en cours depuis 2001 sur des articles dont la portée et le contenu sont souvent sans précédent et qui prennent en compte de nombreux critères de bonne optimisation sur la page.

Conseil n ° 1: étendez et mettez à jour votre contenu de manière cohérente et cimentez le premier

Certes (même!) Wikipédia n'a plus la chance d'être le mot clé n ° 1 VPN avec les 243 mots de l’année 2004. Près de 10 ans plus tard, le contenu compte déjà plus de 4000 mots et n’a pas été prolongé à ce jour, mais a constamment changé. L'encyclopédie occupe la première place sur ce mot clé. Ce classement est-il conservé si vous n'avez pas continué à travailler sur le contenu au fil des ans?

Figure 1: Développement de la longueur du texte sur le sujet du VPN sur Wikipedia

L’historique des versions est également intéressant. Vous pouvez voir quand les zones ont été révisées.

En pratique, vous rencontrerez probablement les obstacles suivants lorsque vous souhaitez gérer le contenu régulièrement:

• Quel redacteur publicitaire aime mettre à jour une histoire déjà poussiéreuse et refléter de nouveaux faits?
• Qui aime budgétiser la mise à jour et l'ajout de contenu au lieu de créer un nouveau texte?
• Quel opérateur de site a suffisamment de mécanismes installés pour permettre une approche structurée ici?
• Quelle agence vend activement la maintenance de contenu?

Ce scepticisme et l’absence de processus constituent une excellente occasion de garder une longueur d’avance sur vos concurrents.

Astuce 2: Nommez les synonymes juste au début

Souvent, il est toujours question de synonymes, de profanes et de termes techniques qui peuvent être intégrés dans une clause subordonnée. Rarement, il est précisé si les mots utilisés comme synonymes dans le texte sont vraiment significatifs, d'où vient la terminologie et où se situe la limite thématique de chaque article. Cela offre un potentiel de points d'interrogation dans l'esprit de vos lecteurs et devrait donc être clarifié autant que possible au début d'un texte.

Exemple: le haricot de champ et ses synonymes

Occasionnellement dans le texte d'un fève, parfois d'un fève ou trop haricot de porc Pour parler, ces termes, qui signifient tous la même chose, sont simplement énumérés au début. Mentionner les mots-clés importants au début du texte aide non seulement au classement, mais aussi au lecteur. Même si vous connaissez le terme Favabohne vous recherchez et accédez à la page, vous savez immédiatement que vous êtes ici et les termes sont utilisés comme des synonymes.

Le classement de Wikipedia:

Astuce 3: Résoudre les doubles significations et tend également à des mots clés peu clairs

Ce n'est pas toujours un long texte! Pour les mots clés ambigus, il est conseillé de les regarder séparément et de demander à l'utilisateur quel sens il cherche. Wikipedia appelle la page de clarification du terme.

Exemple 1: le haricot

L’encyclopédie occupe le premier rang avec l’article sur fève et 2ème place avec l'article sur fèveparce que c'est ce que le terme sera pour fève nécessaire. La page d’explication du terme indique alors immédiatement à l’utilisateur qu’il s’agit d’un haricot à fève peut tourner. Il n'est pas rare que le terme "explication de pages" attribue plusieurs classements.

Figure 2: Double classement de Wikipedia dans un sens incertain

Exemple 2: fréquence cardiaque ou infarctus du myocarde?

En quelques mots, Wikipedia renvoie au mot clé pulsation en premier lieu et offre la fréquence cardiaque et l'infarctus du myocarde pour l'élection.

Figure 3: Composition Page de clarification conceptuelle pour le battement de coeur

Astuce 4: Wikipedia vous dit ce qui appartient à un sujet et qui est le sien

Tout le monde parle de contenu et de sujets holistiques au lieu de mots-clés. Mais qu'est-ce qu'un sujet? Où commence-t-il et où s'arrête-t-il? Wikipedia vous aide à évaluer les aspects pour lesquels vous construisez mieux votre propre site.

Avec les lunettes de référencement, vous êtes assuré de vous demander non seulement ce qui est sensé du point de vue thématique, mais ce qui peut être optimisé sur une seule page et la page 1 peut atteindre le classement. Pour ce faire, vous pouvez d'abord consulter les résultats de la recherche pour les mots-clés les plus importants des sous-aspects d'un sujet. Si différents sujets ou mots-clés ont tendance à avoir les mêmes URL, des pages séparées n'ont alors aucun sens. En revanche, Wikipedia est une bonne mesure. Si Wikipedia ne parvient pas à bien classer avec le même article pour vos mots-clés, le sujet est traité ici au plus tard.

Exemple 1: Articles séparés pour des sous-régions plus grandes, définissables

Considérez-vous que la planification de la qualité fait partie intégrante de la gestion de la qualité et la traiteriez donc dans le même article? Wikipedia a son propre article sur cette partie de la gestion de la qualité. Que cela soit correct, vous reconnaissez le classement, n ° 1 pour planification de la qualité et 1ère place pour gestion de la qualité, chacun avec son propre article.

Exemple 2: recherche des lacunes de contenu

la Musique numérique voit Wikipedia comme une partie de l'art numérique. Ce n'est peut-être pas faux, mais cela n'atteint pas un classement significatif. Alors que Wikipedia aussi Art Numérique placé à la 1ère place, le domaine devient trop Musique numérique trouvé uniquement à la page 5 (avec un autre article sur la musique électronique). Si vous aussi Musique numérique Vous devez donc créer votre propre page pour cela et ne pas la traiter comme un sous-aspect de l'art numérique du thème parent.

Figure 4: Négligé en tant que sous-aspect est trop peu pour la musique numérique

Exemple 3: Classement avec la même page

Si Wikipedia peut classer avec une URL pour plusieurs sections d'un sujet, c'est bon signe. Nourriture ou reproduction de pandas, par exemple sont des aspects que Wikipedia traite dans le même article et est donc trouvé avec succès. Ceci est différent avec la distinction entre les grands et les petits pandas. Il y a un article séparé sur le petit panda.

Conseil n ° 5: Clarifiez et sécurisez les extraits sélectionnés

En ce qui concerne l'intégration d'extraits en vedette dans les résultats de recherche, Wikipedia est à la pointe. Parmi d'autres signaux, il est probable que l'encyclopédie fonctionne avec de nombreuses définitions succinctes. Si vous pensez maintenant qu'il y a beaucoup de merde en tant qu'extrait en vedette, vous devez garder à l'esprit que même l'écriture blanche sur fond blanc a bien progressé 😉

Par conséquent, essayez d’aller droit au but dans votre contenu pour les requêtes de recherche informatives sans aucune fioritures. Souvent, les requêtes de recherche avec des mots tels que comparaison. différence. liste ou définition Snippets en vedette joués. Ici, vous montrez que vous avez suffisamment étudié le lavage de cerveau et que vous êtes un véritable expert.

Exemple 1: wifi ou wifi?

Figure 5: Intégration Snippet sélectionnée pour wifi ou wifi

Bien entendu, en tant que lecteur de magazine SEO Expertise, vous savez que Wi-Fi et Wi-Fi ne sont pas identiques. Souvent, les termes sont encore utilisés comme synonymes et beaucoup pensent que Wi-Fi est la version allemande du Wi-Fi.

Wikipedia non seulement déclare que Wi-Fi et Wi-Fi sont synonymes et explique la différence, mais indique également dans l'article l'origine des abréviations et la raison pour laquelle elles sont souvent utilisées de manière interchangeable. Donc, ne faites pas que des réclamations, mais déterminez pourquoi quelque chose est si.

Exemple 2: Quelle est la différence entre l'ironie et le sarcasme?

Dans la langue de tous les jours, l’utilisation de mots étrangers indifférenciés aux significations similaires mais non identiques se situe à la frontière de Wikipédia dans des sections distinctes de l’article.

Figure 6: Délimitation thématique des termes associés

Ainsi, cette page concerne également diverses combinaisons de ces termes connexes (sarcasme, cynisme, ironie, etc.). Vous obtenez plus de classements lorsque vous différenciez des mots liés mais non significatifs. Parce que cela crée de la clarté pour le lecteur et d'autres combinaisons de mots clés pour le moteur de recherche 😉

Conseil 6: consacrez plus de temps à la structuration et produisez de bons signaux utilisateur

Si la structure est à 50% du travail est fait, vous avez peut-être déjà eu cette expérience.

Wikipedia observe ces règles, contrairement à de nombreux textes encore écrits pour le moteur de recherche:

• Définissez ce qui se passe dans l’introduction et abordez des questions importantes. Ainsi, l’utilisateur sait qu’il a raison avec vous et vous gérez vraiment le sujet que vous recherchez.
• Donnez à l’utilisateur qui a de longues pages avec une table des matières la possibilité de saisir le contenu de cet article. Ainsi, l'utilisateur voit qu'il trouvera toutes les informations avec vous et ne doit pas chercher sur d'autres pages. En même temps, il a la possibilité de naviguer rapidement vers les informations qu’il recherche.
• Ne promettez rien dans les sous-titres qui ne soit pas respecté dans le paragraphe suivant. Cela évite les frustrations, réduit le taux de rebond et augmente la proportion d'utilisateurs fidèles.
• Indiquez où vous avez des informations et associez des sources fiables. Cela montre la compétence et soutient votre classement.
• Ne te répète pas encore et encore!

Astuce 7: Les informations n’ont pas besoin d’images formatées

À quelle fréquence lisez-vous les slogans qui apparaissent sur de nombreux sites Web dans un curseur qui occupe la partie supérieure de l'écran, ou passez-vous des diapositives à cet endroit? Lors de la recherche d'informations, on survole rapidement les péchés de ces concepteurs de sites Web pour voir si quelque chose d'utile suit par la suite.

Text Above-The-Fold est fortement pondéré par les moteurs de recherche. Par conséquent, comme le fait Wikipedia, commencez par un contenu aussi haut que possible, qui offre une valeur ajoutée au lieu de promouvoir la cécité des bannières.

Astuce 8: Utiliser les entités du graphe de connaissances

Lorsque vous lisez des définitions dans le cadre du Knowledge Graph, Wikipedia est presque un monopole. Néanmoins, le graphique de connaissances pour l'optimisation OnPage des termes techniques peut toujours être utilisé.

Le graphe de connaissances est constitué d'entités liées les unes aux autres. Dans la section "D'autres cherchaient aussi" Google en indique certaines.

Par exemple, Google affiche ces 12 entités pour le cuivre:

• métaux
• laiton
• bronze
• étain
• conduire
• acier
• Acier inoxydable
• cobalt
• eau
• fil
• titane
• verre

En regardant le nombre d'entités (en plus du cuivre) apparaissant sur les pages placées sur Google, la photo suivante apparaît:

Il semble que les pages des sièges avant utilisent plus souvent les termes énumérés dans le graphique de connaissances.

conclusion

Si vous optimisez les mots-clés non commerciaux, Wikipedia peut vous aider à différencier votre sujet. Si vous souhaitez obtenir des intégrations d'extraits en vedette, vous devez également consulter les pages de l'encyclopédie, savoir comment gérer les doubles significations et le développement constant du contenu. Qu'avez-vous déjà appris sur Wikipedia ou pensez-vous que le domaine est un cas particulier qui n'offre aucune orientation pour la pratique du référencement?

Les images font partie des éléments qui constituent l'essentiel d'un site Web. Le format et la taille des images sur un site Web ont également un impact majeur sur les temps de chargement et donc également sur le classement dans les moteurs de recherche.

Pourquoi devriez-vous compresser des images pour le Web?

Une image vaut mille mots – c'est le dicton. Une image est souvent le seul facteur à prendre en considération pour savoir si nous lisons l'article ou achetons le produit. Les images expressives haute résolution font partie d'une expérience utilisateur réussie et nous n'en avons toujours pas assez: 78% recherchent actuellement plus d'images sur les pages produits.

Le revers de la médaille? Les images occupent plus d'espace de stockage que plusieurs milliers de mots. Près de 2 Mo ont fait le volume moyen de téléchargement d'images sur les boutiques en ligne l'année dernière – par page vue! Le résultat: une vitesse de page lente – et cela aussi est crucial pour l'expérience utilisateur. À quoi servent les plus belles photos de produits lorsque l'utilisateur quitte le site Web alors qu'il charge encore?

Pour une expérience utilisateur optimale avec de nombreuses images haute résolution et une vitesse de page élevée, vous devez donc compresser les images. Dans ce petit guide, nous vous montrons différentes méthodes et possibilités, que ce soit par le biais de programmes, en ligne dans le navigateur ou par le biais de services automatisés.

Formats d'image et leur utilisation

En général, on distingue deux types de formats d’image différents: sans perte (sans perte) et avec perte (lossy). Les images au format sans perte conservent également toutes les informations d’image d'origine compressées. Les images au format sans perte peuvent perdre des informations au cours de ce processus. Mais vous avez un potentiel d'optimisation plus élevé. Les principaux formats d'image en un coup d'œil:

JPEG, également JPG (Joint Photographic Experts Group)

JPEG est le format d'image le plus répandu et le plus utilisé sur Internet. Flexible en termes de profondeur de couleur et de modes, il s'agit du standard de compression utilisé par la plupart des appareils photo numériques. Il est également utilisé pour les processus d'impression. La compression JPEG avec perte est mieux utilisée pour les photos et les images avec de nombreux détails. La classification en niveaux de qualité permet de déterminer un degré optimal de compression.

PNG (graphique réseau portable)

Le format sans perte PNG peut représenter des transparents et être placé devant un fond de couleur différente. La compression PNG est moins adaptée aux photos. En revanche, les images peu détaillées et les zones de même couleur peuvent les compresser beaucoup mieux que, par exemple, le format JPEG. Le format PNG convient donc aux logos ou aux infographies.

GIF (Graphics Interchange Format)

Le format GIF est également un format d'image sans perte qui permet des surfaces transparentes. Étant donné que seules 256 couleurs peuvent être affichées, la compression PNG plus moderne doit être privilégiée. Un peu de renouveau a expérimenté le format GIF à travers sa possibilité d’animation avec les amateurs de memes. En tant qu'exploitant de site Web, vous devriez toujours vous en abstenir.

WebP

Le format d'image développé par Google, WebP, offre une compression à la fois sans perte et avec perte et est donc flexible. Entièrement sur "Performance Web"Optimisé, le format encore relativement récent pourrait signifier le changement de garde pour JPEG et PNG. Déjà maintenant, il peut réduire les images PNG de 26% tout en maintenant la même qualité. WebP est pris en charge par les principaux navigateurs et programmes d’image.

Compresser les images sur Windows et Mac

Compresser des images avec ImageMagick

Si vous vous sentez à l'aise sur la ligne de commande, vous pouvez compresser les images à partir de là. Avec des programmes tels que ImageMagick, jpegoptim et Optipng, les images peuvent être optimisées avec une seule instruction et ainsi gagner du temps. ImageMagick peut être installé pour tous les principaux systèmes d'exploitation. Avec la commande "convertir", les images JPEG peuvent être ajustées à un certain niveau de qualité.

Figure 1: Compresse JPEG avec "convertir" à partir d'ImageMagick (capture d'écran).

Compresser des images avec Photoshop

Le programme le plus important pour l'édition et l'édition d'images est toujours Adobe Photoshop. Sous "Image> Taille de l'image", vous pouvez réduire la taille de l'image. Après avoir édité l'image, la question se pose de sa compression. Sous "Fichier> Enregistrer pour le Web", Photoshop propose tous les formats courants. WebP peut être ajouté via un plugin.

Avec ses nombreuses options de compression, Photoshop est l'outil professionnel de compression d'images. Toutefois, si vous ne souhaitez pas créer ou modifier des images vous-même, mais simplement compresser, Photoshop n'est pas la meilleure alternative. Parmi les programmes présentés ici, c'est aussi le plus cher. La compression manuelle de nombreuses images successives peut également prendre beaucoup de temps.

Figure 2: Redimensionner les images dans Photoshop.

Figure 3: Enregistrer pour le Web.

Compresser des images avec des programmes gratuits

Si vous souhaitez compresser des images rapidement et facilement, vous pouvez utiliser des outils gratuits. L’un d’eux est le logiciel gratuit IrfanView, disponible pour Windows et Mac. IrfanView supporte tous les formats courants et via un plugin également WebP. Outre la possibilité de compresser les images, les dimensions et la profondeur de couleur peuvent également être modifiées. En outre, les images éditées peuvent également être directement tamponnées pour protéger leurs propres droits d'auteur.

Pour la compression des images, IrfanView propose différentes options. Pour modifier la taille directement en pixels ou en pourcentage, sélectionnez la boîte de dialogue Enregistrer, ainsi que le format de fichier et le niveau de compression. Une autre possibilité est la conversion dite par lots, dans laquelle de grandes quantités d’images peuvent être traitées en même temps. Cela peut être utilisé, par exemple, pour ajuster la taille de l'image, convertir les images dans un autre format de fichier et ajuster la compression.

Figure 4: Retouche d'image avec IrfanView (capture d'écran).

Compresser des images en ligne avec Optimizilla & Co.

Si vous ne souhaitez pas installer de programme supplémentaire, vous pouvez modifier des images directement en ligne. Pour cela, il y a plusieurs offres sur le net, telles que Compressjpeg ou Optimizilla. Dans le premier cas, il est possible de télécharger jusqu'à 20 fichiers JPG par glisser-déposer, qui sont ensuite compressés automatiquement. Ceux-ci peuvent ensuite être téléchargés individuellement ou sous forme d'archive ZIP.

Optimizilla fonctionne aussi bien, mais peut faire un peu plus. L'optimiseur en ligne utilise une combinaison intelligente des meilleurs algorithmes d'optimisation et de compression pour réduire les images JPEG et PNG à la taille minimale possible tout en maintenant le niveau de qualité requis. Ici, les paramètres de qualité et le degré de compression peuvent être édités.

Figure 5: Avec Optimizilla, vous pouvez éditer jusqu'à 20 images simultanément.

TinyPNG est un autre outil pratique de compression d’images. TinyPNG utilise des techniques de compression intelligentes pour réduire la taille de vos fichiers PNG. En réduisant sélectivement le nombre de couleurs dans l'image, il faut moins d'octets pour stocker les données.

Figure 6: Effectuez un zoom arrière sur les images avec TinyPNG.

Compresser automatiquement les images

Pour les exploitants de sites Web contenant de nombreuses images et photos, par exemple: Journaux en ligne et boutiques en ligne, la compression régulière d'images est associée à des efforts considérables. Afin de trouver un compromis, ils renoncent donc principalement à l'optimisation d'image individuelle et utilisent plutôt des niveaux de qualité fixes pour toutes les images. Cela se traduit souvent par une compression minimale et de faibles économies de vitesse de page.

Pour prendre en compte le potentiel d'optimisation de chaque image et obtenir une compression maximale, il est possible d'utiliser des algorithmes permettant d'estimer la qualité de l'image à la manière de l'œil humain. Les fournisseurs, tels que le service cloud wao.io, s'appuient sur ces algorithmes pour compresser les images de manière totalement automatique. En quelques clics, l'optimisation peut être configurée et sera désormais transmise sous forme compressée aux utilisateurs du site.

Figure 7: Définissez la compression d'image automatisée dans wao.io.

Conseils d'optimisation de site Web pour une vitesse de page plus rapide

En principe, vous ne devez utiliser que des images optimisées pour une utilisation Web. S'applique généralement: Les photos et les graphiques de haute qualité doivent être utilisés au format .jpeg. Les graphiques comportant moins de détails et les surfaces solides, au contraire, ont .png. À ce stade, nous vous donnerons des conseils sur la façon d'optimiser votre site Web pour les images afin d'améliorer la vitesse de la page.

• Tous les navigateurs ne supportent pas actuellement le format WebP: Si vous souhaitez utiliser des images WebP et assurer un rendu inter-navigateur, définissez un repli sur une image JPEG ou PNG.

  
  
  

• Entrez la taille d'image appropriée dans le code source: Si un navigateur doit calculer lui-même les dimensions des graphiques, le temps de chargement peut être long. La taille spécifiée doit correspondre à la taille d'origine de l'image stockée sur le serveur. Vous pouvez également définir la sortie de la taille de l'image via CSS.

  

• Supprimer les balises META et les données EXIF ​​des images: Si vous utilisez des images de votre appareil photo ou de votre smartphone, par exemple, elles contiennent de nombreuses informations supplémentaires, telles que l'emplacement, l'appareil photo utilisé et d'autres données. Avec un outil tel que TinyPNG, vous pouvez les supprimer et gagner de la place.
• Passez à HTTP / 2: Si vos images sont chargées via une connexion HTTP normale, chaque image doit être demandée individuellement. La conversion au format HTTP / 2 sur le serveur Web chargera toutes les images et autres fichiers du site Web sur une seule connexion, ce qui réduira considérablement le temps de chargement. HTTP / 2 nécessite un certificat SSL.
• Utilisation d'un CDN: Si, malgré toutes les optimisations, de nombreuses images volumineuses doivent encore être chargées, elles peuvent simplement être rapprochées de l'utilisateur. Grâce à un réseau de diffusion de contenu (CDN) tel que le wao.io mentionné ci-dessus, les images de votre site Web sont mises en cache sur des serveurs rapides et transférées de là à l'utilisateur.
• Plus d’astuces pour une meilleure vitesse de page dans notre article détaillé sur la mesure de vitesse de page.

conclusion

Une bonne compression d'image améliore considérablement la vitesse de la page. Les formats modernes tels que WebP marquent la tendance. Cependant, il faut toujours veiller à préserver la qualité d'une image afin qu'elle soit toujours attrayante pour l'utilisateur. En termes d’expérience utilisateur, il faut donc trouver un bon compromis entre la compression d’une image et sa qualité.

Nous avons montré plusieurs manières de compresser des images. Cela commence par le travail de détail sur les images individuelles dans Photoshop ou d'autres programmes d'image. Le traitement par lots avec les applications en ligne vous permet d’éditer rapidement plusieurs images. Quiconque met de nombreuses photos à disposition sur son site Web et souhaite limiter au maximum les efforts d'optimisation de l'image est bien avisé avec une alternative automatisée.

Dans les quatre histoires de SEO effrayantes suivantes, Björn Tantau, Manuel Schadl, Olena Sikorska et Eico Schweins racontent des expériences horribles qui font que le lien est gelé sur les sites Web. L'équipe de OnPage.org veut un joyeux Halloween!

1. "Danse de l'URL diable" – Eico Schweins
(Votum GmbH)

En début d'année, nous avons gagné un nouveau client, une entreprise de loisirs établie de taille moyenne. L'objectif: augmenter simplement la prise de rendez-vous sur le site. "Tous les standards", pensons-nous, "amener du trafic de qualité sur le site, rationaliser l'expérience utilisateur et augmenter les ventes." Jusqu'ici, tout va bien.

La cabane dans la forêt d'URL

Première étape naturelle: l'analyse. Je m'attendais à ce que le site soit raisonnablement optimisé car il est géré par une agence Web depuis des années. Sans méfiance, j'ose le site.

Dès que la première URL s'ouvre, je vais immédiatement de Assassiner 15 fichiers CSS et 27 fichiers JavaScript engagés. Voilà pour "optimisé". Je fuis dans la structure du site. Je me rends vite compte que la vue d'ensemble est difficile dans la forêt dense et envahie de catégories et de sous-répertoires. Encore et encore, des figures fantomatiques me grimaçant du sous-bois:

• Le dernier livre d'or du genre, comme celui que nous avions tous sur notre premier site web
• un Charnier, de, nouvelles et téléchargements PDF de 10 ans d'histoire de l'entreprise
• un Zombies photo et vidéo de la HordeCeux qui gémissent du volume de données gémissent des noms de fichiers cryptés
• Un cousu dans le CMS Frankenstein Boutique en ligne – Sur une branche de catégorie morte, je trouve les vestiges suspendus de Jungfrau …
• Un cimetière de forum non modéré dans lequel Détachez des goules bot fantasmagoriques liens viagratandis que l'enfer d'un Google Penal manuel brûle déjà autour de lui infernalement.

9 000 URL d'horreur. Je parviens à peine à m'échapper du site. J'ai besoin de finir le travail!

La forêt est vivante!

Le lendemain, premier essai préliminaire: existe-t-il une version mobile? En effet! Je regarde de plus près: il s'agit d'une seule page de destination vers laquelle CHAQUE appel sera transféré CHAQUE URL. Il ne passe pas le test mobile. Ma paupière droite commence à se contracter … Je cherche des chemins vers ce pays des damnés: Le site est avec www. et sans www. réalisable. Via HTTP et HTTPS. Le cours HTTPS sans certificat valide …

J'ai découvert un clone à 100% du site Web, créé par la précédente agence de marketing en ligne: "C'était important." Au crispation, il y a une légère fibrillation auriculaire.

Analyse du trafic: Quatre références génèrent des ventes supérieures à la moyenne. Pourquoi ressemblez-vous exactement au site Web du client? Par appel de page direct, sautez-moi les quatre domaines, leurs vilains frères sans www ensuite. Aucune transmission en vue. Je me rends compte que tous les liens sur le site sont relatifs. Il y en a un devant moi Contenu en double de 13 membres medusa avec près de 120 000 URL.

Les tentatives de sauvetage n'ont plus de sens. Je décide des méthodes radicales: exorcisme du site! Tout est nettoyé au feu! Les fondations sont broyées!

Nous construisons un nouveau site Web dans le secteur des produits frais: le peu qui valait la peine d'être économisé sera réutilisé comme rappel. Au final, il restera moins de 500 URL optimisées pour UX, SEO et Mobile. Les autres domaines par 301 mis sur la chaîne.
Mais qui sait: avons-nous vraiment tué tous les monstres? Jusqu'au prochain Halloween, nous saurons …

2. "Quand Google tue votre Cashcow" – Bjoern Tantau (bjoerntantau.com)

Imaginez-vous assis à votre bureau le matin, allumez votre ordinateur et vérifiez le trafic de la veille de votre projet le plus important. Et par "important", je veux dire que c'est le projet qui vous rapporte le plus. Vous analysez donc vos analyses et constatez que votre trafic a chuté de 90%.

Que s'est-il passé? Code impliqué incorrectement? Hoquets dans Analytics? Premier choc! Alors vous allez sur Google et regardez quelques mots-clés auxquels vous vous situez et d'où provient le trafic. Rien à voir … deuxième choc!

Vous vérifiez avec le "site:" – demander si votre site Web est toujours dans l'index de Google. Troisième choc: Votre Cashcow a été désindexé par Google!

C'est ce qui m'est arrivé en 2006, c'est pourquoi la procédure quelque peu lourde avec une calculatrice, etc. Bien sûr, je vérifie les choses immédiatement après être passé sur iPhone aujourd'hui, mais à l'époque, ce n'était pas tout. La désindexation m'a frappé très fort, même si c'était juste la punition juste. À cette époque, non seulement les pages de porte fonctionnaient très bien (salut à BMW, qui avaient été désindexées la même année), mais le texte en blanc sur fond blanc (également appelé "texte masqué") était encore une pratique courante. À l'époque, j'avais déjà une longueur d'avance et "codais" le texte caché via CSS à partir de la zone visible du site Web. Mais ce n'était pas vraiment sûr, car un évaluateur de la qualité, bien sûr, trouve toujours le texte caché lors de la vérification du code source.

Cette journée de 2006 n’a pas si bien commencé… et elle ne s’est pas améliorée! Tout SEO qui a déjà retiré un site Web important de l'index de Google connaît ce sentiment extrêmement oppressant, surtout s'il ne s'agit que de la vache à lait qui remplit votre frigo et paie les factures. Horreur nue ou panique désespérée décris très bien ce que l'on ressent dans de tels moments. Après quelques ajustements et une demande de réexamen, le site était de nouveau dans l'index après seulement une semaine et la majorité du classement revenait. Depuis, cela ne m'est plus jamais arrivé et j'en suis très heureux. Mais cela m'a aussi montré à quel point il est important de ne pas compter uniquement sur une vache à lait!

3. "Le retour du fichier robots.txt" – Manuel Schadl (adamicus GmbH)

Il était une fois, dans un monde obscur et sans joie, une boutique en ligne à peine consultable et donc oubliée, presque négligée, effaçant son existence sous des influences démoniaques, sachant que mort douloureuse déjà peu de temps avant.

En dernier recours, pour éviter de sombrer dans l'obscurité éternelle, le seigneur de la boutique mourante embrassa son cœur et chercha désespérément l'aide professionnelle qui conduirait tous les pouvoirs pervers hors de la boutique. damnation éternelle forcé.

L'urgence, ils ont commencé courageux exorciste cette même nuit, pour traquer les forces obscures qui ont exilé le magasin de l’index des moteurs de recherche. Alors ils se sont battus contre des menaces menaçantes comme Doppelgangers terribles, panneaux trompeurs et peintures maudites. Lentement, ils ont approché de plus en plus le chef monstrueux qui voulait bannir le magasin pour toute l'éternité dans la plus profonde Hellmouth: le démoniaque, sanguinaire, robots.txt.

Camouflé extérieurement dans une robe discrète, le fichier robots.txt offrait néanmoins une surprise diabolique aux courageux exorcistes:

En regardant de plus près, l'horrible Visage d'une version mise en scène laide, qui interdisait au magasin d’avoir accès au monde grâce à la formule magique "User-agent: * | Disallow: /". Les exorcistes ont compris le sérieux de la situation, ont pris tout leur courage ensemble et ont donc réussi après une lutte acharnée pour détruire les adversaires sataniques – pour le moment …

Parce que cela n'a pas pris longtemps, jusqu'à la prochaine mise à jour du magasin à minuit, jusqu'à ce que le fichier robots.txt, que l'on croyait mort, revienne à la vie et se faufile doucement dans le fond du magasin pour détruire toute chance de récupération.

Encore une fois, les exorcistes sans peur ont repris le combat, déterminés à amener la créature mort-vivante au monde par tous les moyens et pour toujours. enfer enfer pour revenir. Combattant jusqu'à leur dernier maillot, ils ont finalement réussi à détruire le monstre lors de la bataille finale et à éliminer pour toujours les traces de son existence antérieure.

Le soulagement se répandit, la boutique se remit enfin des tortures du monstre et vécut heureuse jusqu'à la fin des temps …

Mais ensuite elle est venue, la nuit redoutée de la relance et encore une fois les morts-vivants sont sortis de leurs tombes …

4. "Génie invisible des mots clés" – Olena Sikorska
(eviom GmbH)

Nous sommes en 2016 et l’équipe eviom SEO commence, comme toujours, de bonne humeur et pleine de verve, sans savoir à quoi s’attendre. Dans le cadre de l'expansion de sa plate-forme mondiale, un client international du domaine de la "médecine de la santé" a chargé eviom de prendre en charge les univers thématiques, les pages de destination du contenu et les optimisations du référencement. Nous pouvons le faire! ", Pensaient les employés très motivés et consacrés à cette nouvelle tâche. Les jours et même les nuits ont passé et des ateliers détaillés de lancement, une réflexion créative, une analyse du marché et des concurrents et une analyse des thèmes ont été conduits pour finalement définir les principaux thèmes stratégiques. L'équipe a dû surmonter des obstacles … ou même des montagnes ;-).

Parce que l'analyse des mots clés représentait un défi plus important que prévu. En outre, il était très difficile de satisfaire les bonnes parties prenantes de la marque – juste des perfectionnistes. Néanmoins, le client est bien sûr le roi. Ils ont donc continué à travailler dur jusqu'à ce que, finalement, sur la base des résultats de recherche durement acquis, rien ne s'oppose à l'objectif "d'accroître la visibilité de Google" … ou peut-être? C'est difficile à croire: le client n'était toujours pas satisfait. Beaucoup de cuisiniers ont voulu s'impliquer, mais le fait est que quelques cuisiniers peuvent trop saler la bouillie. "L’opinion constructive" du client était intéressante et les suggestions faites devenaient de plus en plus excitantes, par exemple. Mots clés n'ayant pas de volume de recherche. Les soirées étaient encore plus longues …

Mais tout a une fin! Enfin, les mots-clés ont été corrigés et les briefings pour les rédacteurs pourraient être créés. Tadaaaaa: le client était HAPPY! Eviom était à nouveau animé par la passion.

Mais vous ne devriez pas être heureux trop tôt. Cela a duré quelques mois, les nouveaux textes ont été créés et c’était un dernier contrôle de référencement pour les employés d’eviom. Mais attendez – quelque chose n’était pas là. Il manque quelque chose … Où sont les mots-clés qui définissent l’équipe comme demandant beaucoup de temps et d’énergie, avec toute leur énergie et leur énergie, en collaboration avec la marque? Aucun d'entre eux n'a été intégré dans les textes. Personne! "Tout le travail pour le chat", a pensé le personnel de SEO maintenant déprimé. Eh bien … actuellement, les clients sont de nouveau sensibilisés au fait que les mots-clés définis précédemment du point de vue du référencement naturel sont très importants et que vous devez les intégrer au contenu. UNIQUEMENT COMME UNE IDÉE!

Comment continuer maintenant? Cela dépend du client. Une histoire sans fin?! J'espère que non!

Tout comme rel = "canonique" fait allusion au contenu dupliqué, les éléments HTML peuvent rel = "next" et rel = "prev" Utilisé pour indiquer une relation entre les URL dans le cadre de la numérotation des pages. Vous trouverez ici quelques possibilités pour gérer les changements de page, apprendre à connaître la procédure et obtenir des astuces importantes pour l'insertion de ces éléments HTML.

Possibilités de numérotation des pages avec rel = "next" et rel = "prev"

Le contenu d'un site Web peut être divisé en différentes pages. Par exemple, il peut s’agir d’une page de catégorie dont produits sont divisés en différentes pages individuelles ou même une thème un forum, qui est divisé en une séquence d'URL. Lorsque vous utilisez la numérotation de page avec rel = "next" et rel = "prev" Donnez-vous à Google une indication des sous-pages qui vont ensemble et qui représentent les virages de page?

Un moyen de gérer les pages de garde et d’aider Google à les détecter consiste à utiliser un logiciel Page intégrale pour créer. Celui-ci contient alors toutes les informations des pages individuelles en un coup d’œil. Google utilise cette page dans les résultats de recherche, car les internautes préfèrent ces pages. Enfin, les pages tout afficher contiennent toutes les informations.

Vous pouvez aider Google à utiliser les pages de toutes les pages plutôt que les pages individuelles dans les résultats de la recherche en utilisant des balises Canonical. Placez une balise canonique sur les pages de chaque page qui pointe vers la page de présentation. La Seitenbezifferung peut aussi avec rel = "prev" et rel = "next" fait. Vous montrez à Google la manière dont les pages sont organisées. Google peut ainsi reconnaître immédiatement l'ordre des sous-pages.

Comment insérer rel = "next" et rel = "prev"

En supposant qu'une page Web soit divisée en ces URL, vous pouvez procéder comme suit:

• http://www.example.com/article?story=abc&page=1
• http://www.example.com/article?story=abc&page=2
• http://www.example.com/article?story=abc&page=3
• http://www.example.com/article?story=abc&page=4

Sur le première page http://www.example.com/article?story=abc&page=1, les éléments suivants doivent être insérés dans la section d'en-tête du document HTML:

• link rel = "next" href = "http://www.example.com/article?story=abc&page=2"

Sur le deuxième page: http://www.example.com/article?story=abc&page=2:

• link rel = "prev" href = "http://www.example.com/article?story=abc&page=1"
• link rel = "next" href = "http://www.example.com/article?story=abc&page=3"

Sur le troisième page http://www.example.com/article?story=abc&page=3:

• link rel = "prev" href = "http://www.example.com/article?story=abc&page=2"
• link rel = "next" href = "http://www.example.com/article?story=abc&page=4"

Et sur le dernière page http://www.example.com/article?story=abc&page=4:

• link rel = "prev" href = "http://www.example.com/article?story=abc&page=3"

Remarques importantes pour l'insertion de rel = "next" et rel = "prev"

Il est à noter que la première page ne doit contenir que rel = "next", la dernière page vient de rel = "prev". Sur les pages "intermédiaires" restantes, les deux balises doivent être insérées, rel = "next" et rel = "prev". Les éléments HTML rel = "prev" et rel = "next" servent de Conseils pour Googlepas comme des instructions absolues.

Les URL relatives et absolues peuvent être utilisées dans la balise link. Tant qu'un lien est intégré au document, les chemins relatifs seront résolus en fonction de l'URL spécifiée à cet emplacement. Mais pour éviter les erreurs, il faut plus logique d'utiliser des liens absolus, rel = "next" et rel = "prev" doivent être spécifiés uniquement dans l'en-tête et non dans le document lui-même (corps).

Google reconnaît rel = "previous" en tant que variante syntaxique des liens rel = "prev". rel = "next", rel = "prev" et la balise canonique boîte gleizeitig être utilisé sur un fond. Par exemple, http://www.example.com/article?story=abc&page=2&sessionid=123 pourrait inclure:

• link rel = "canonical" href = "http://www.example.com/article?story=abc&page=2"
• link rel = "prev" href = "http://www.example.com/article?story=abc&page=1&sessionid=123"
• link rel = "next" href = "http://www.example.com/article?story=abc&page=3&sessionid=123"

Si vous rencontrez une erreur lors de l'insertion, cela signifie que Google doit développer la structure de votre site sans ces indications. Ensuite, vous devez vous fier à l'évaluation de Google et n'avoir aucune influence supplémentaire. Avec les éléments rel = "prev" et rel = "next", vous pouvez fournir à Google quelques lignes de code, des indications simples sur la structure de votre site. Mais vous avez aussi d'autres options avec la page vue tout. Réfléchissez à la façon dont vous voulez gérer les changements de page et trouvez la bonne stratégie pour votre site Web.

L'utilisation de vidéos en ligne est déjà considérée comme acquise aujourd'hui. Amazon Prime Video, Netflix & Co. envoient directement dans le salon de la maison et grâce à YouTube, tout le monde peut désormais devenir une star de la vidéo. Il est donc temps d'examiner de plus près les différents domaines d'application des vidéos dans le marketing en ligne.

1. Utilisez des vidéos virales

Les vidéos virales sont la classe de choix dans le marketing vidéo, avec lesquelles des résultats incroyables peuvent être obtenus. Avec les bonnes conditions, ils peuvent se propager de manière explosive dans les réseaux sociaux. Tout le monde les connaît soudainement, car le contenu est particulièrement drôle ou émouvant et, même dans les plus brefs délais, même l’attention des médias classique.

L'idée, la planification et la diffusion constituent la partie la plus exigeante – la production vidéo elle-même est cependant généralement simple. Une fois que la "masse critique" de diffusion a été atteinte, la vidéo peut devenir auto-réalisatrice. À condition que le contenu soit au-dessus de la moyenne – parce qu’ils sont drôles, touchants, diffusent un message important ou résolvent un problème spécifique.

Alors réfléchis-y: Comment pouvez-vous adresser votre public cible avec une vidéo courte, efficace, pas clairement promotionnelle? Un exemple particulièrement réussi de vidéo virale provient de VW:

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=_Ut1Ak7zOeE (/ embed)

vidéo: Le succès de la vidéo promotionnelle virale de VW

Cet exemple a été intelligemment construit sur le grand nombre de fans de Star Wars. Un petit garçon en costume de Dark Vador tente en vain d'utiliser "le pouvoir" pour déplacer des objets. Cependant, cela ne réussira pas avant la fin de la vidéo, lorsque la voiture paternelle réagira à ses tentatives et clignotera – déclenchée par la télécommande radio du père. Ce sentiment de réussite à la fin est directement lié à VW. Le spot original américain avait atteint 1 million de vues et 49,4 millions de vues après un an la veille de la première émission télévisée.

2. Contenu, contenu, contenu

Pour les vidéos en ligne, l'attention est très courte et la tentation de cliquer est particulièrement forte. Alors que les textes sans intérêt peuvent être simplement effacés ou complètement ignorés, ce n'est pas si facile avec les vidéos. Par conséquent, les vidéos sont presque plus que des textes, un contenu passionnant.

Voici quelques conseils pour garder la durée d'attention de la vidéo pendant longtemps:

premier Gardez la vidéo courte: max. 5 minutes. Des sujets plus longs peuvent être bien divisés en plusieurs vidéos individuelles. En moyenne, seuls 46% des téléspectateurs regardent une vidéo pendant plus d'une minute et après 5 minutes, ce n'est plus que 9%.

deuxième Analysez précisément votre public cible à l'avance et alignez le message et le message de votre vidéo sur celui-ci.

troisième Éveillez la curiosité de vos utilisateurs en maintenant le suspense jusqu'à la fin et en donnant à la vidéo une tournure inattendue à la fin.

4 Déclencher des émotions. Non seulement un contenu émotionnel peut contribuer à cela, mais aussi la musique et les images.

5 Soyez transparent et crédible: n'utilisez pas de vidéos de stock ou des déclarations avec des images sans signification. Les informations de base et les images non altérées sont souvent meilleures que les vidéos publicitaires planifiées aux images parfaites.

6 Jouez un rôle actif dans la résolution des problèmes et utilisez des exemples pour montrer comment vous pouvez améliorer les choses de manière significative.

Types de vidéo

Lors de la planification de votre contenu vidéo, il est utile de connaître les types de vidéo courants suivants:

vidéo d'image
La plupart du temps, une vidéo d’image doit donner aux utilisateurs une image positive de la société. La société et ses services ou produits sont présentés de manière particulièrement positive.

exemple: Cette image vidéo d'une entreprise de couverture assez petite montre à quel point les employés sont motivés et répondent aux premières questions.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=OzBrAbaxyAw (/ embed)

vidéo: Vidéo d'une entreprise de toiture

Vidéo produit
Une vidéo de produit montre de manière impressionnante le fonctionnement d'un produit et ses avantages. Dans ce cas, les avantages pour le client doivent être au premier plan et les déclarations publicitaires ne sont utilisées que de manière discrète. Dans cette vidéo compacte, les caractéristiques spéciales d'une caméra sont illustrées dans des exemples concrets. Ainsi, même les débutants comprennent les avantages des termes techniques tels que "système AF à 45 points" ou "connectivité NFC".

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=7fi1YliYcDY (/ embed)

vidéo: Vidéo produit pour le Canon EOS 80D

vidéo explicative
Un très bon moyen d’expliquer facilement des produits ou processus complexes offre des vidéos dites explicatives. Ils sont principalement dessinés ou animés et véhiculent du contenu à travers des graphismes et des mouvements spécifiques. "L'Internet des objets" devrait être un grand avenir pour les experts – mais comment expliquer le sujet de la masse non industrielle? Cette vidéo explicative le gère.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=7qRCayXllpg (/ embed)

vidéo: Une vidéo explicative sur l'internet des objets

Interview expert
Un expert répond aux questions sur un sujet spécifique, explique les particularités ou discute d'un problème. Bien entendu, ce spécialiste peut également provenir de votre propre entreprise. Les vidéos expertes offrent un moyen facile de produire rapidement une vidéo, mais l’intérêt qu’elle suscite est souvent plutôt limité.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=r8omrN1Gy6o (/ embed)

vidéo: Exemple d'interview d'experts

Tutoriels / Vidéos pratiques
Un didacticiel vidéo explique un processus spécifique étape par étape. Par exemple, les problèmes survenant lors de l'utilisation d'un produit peuvent être clarifiés à l'avance. En particulier pour les clients existants, cela peut être très utile (tout en soulageant le support). Mais la préparation d'un gâteau de fantaisie peut être facilitée par un tutoriel comme dans l'exemple suivant.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=gB7frypT5F0 (/ embed)

vidéo: Un tutoriel pour faire un gâteau à motifs

rapport
Un rapport est un rapport détaillé contenant des informations générales sur un sujet. Cela peut, par exemple, raconter une histoire, révéler des abus ou fournir un travail éducatif. L'organisation à l'origine de cet exemple de vidéo souhaite découvrir des pratiques abusives dans l'élevage. Le choix du format vidéo est parfait – aucun doute sur les représentations, après tout, les problèmes de la vidéo sont indéniables, touche également fortement la vidéo sur le plan émotionnel.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=e3Tkjrj_SWs (/ embed)

vidéo: Exemple de rapport sur une mauvaise administration dans l'élevage

3. Utiliser des vidéos pour le référencement

Les "règles d'évaluation de la qualité de la recherche" de Google prouvent que les vidéos peuvent améliorer la qualité d'un site Web et sont donc déterminantes pour le classement. Ajouter du contenu à votre site Web est logique avec une vidéo et Google ainsi que les clients potentiels vous remercieront. Les vidéos explicatives, les produits et les tutoriels sont très bien adaptés.

Pour les vidéos YouTube, Google crée également un classement qui peut être crucial pour le positionnement sur le portail YouTube et dans les résultats de recherche Google. Optimisez votre vidéo directement sur YouTube. Il est important d’utiliser le titre et la description de la vidéo, le nom du fichier, les tags, la description de la chaîne YouTube et, bien sûr, les numéros d’affichage. Cela peut facilement être fait sous la vidéo pendant le téléchargement ou plus tard via le gestionnaire de vidéos.

Figure 1: À ne pas sous-estimer: titre, description et balises sur une vidéo YouTube.

Conseil supplémentaire: La vignette de la vidéo sera affichée avant la lecture de la vidéo et est extrêmement importante. Ne faites pas confiance à l’image choisie par YouTube, mais utilisez la vôtre. Cela est facilement possible dans les paramètres vidéo respectifs sur YouTube.

4. Utiliser des vidéos d'optimisation de conversion

Si une description de produit contient également un court clip vidéo, le taux de conversion peut augmenter de plus de 80%. La vidéo garantit également un temps de résidence considérablement plus long.

À travers une vidéo, le client (inconsciemment) traite beaucoup plus longtemps avec une marque et la perçoit de manière plus consciente et plus positive. Une étude de Google montre que 3 utilisateurs de YouTube sur 4 recommandent une vidéo s'ils aiment la marque.

5. Intégrer des vidéos de fond

Les vidéos de fond sur les sites Web sont une tendance actuelle dans la conception de sites Web. Une vidéo d'arrière-plan peut transmettre des émotions encore plus clairement que des images statiques et lier les clients à la marque. Il peut raconter une histoire ou éveiller la curiosité pour un produit ou une image vidéo plus détaillée. Le déplacement d'images de produits permet souvent de mieux communiquer les avantages d'un produit ou d'un service.

Un site Web avec une vidéo d'arrière-plan est souvent perçu par les utilisateurs comme étant à la fois moderne et actualisé – des caractéristiques qui sont certainement bénéfiques pour l'image de la plupart des entreprises.

Sur le site Web http://www.lifeofpimovie.com/, par exemple, de courts extraits du film annoncé sont diffusés en arrière-plan. Ces extraits suscitent la curiosité pour l'ensemble du film et transmettent des émotions plus qu'il ne serait possible avec un diaporama d'images pures.

Figure 2: Incorporer des vidéos en tant que graphique d'arrière-plan.

conclusion

Comme l'illustrent les exemples ci-dessus, dans de nombreux cas, les vidéos peuvent contribuer au développement positif de l'image de marque et à l'augmentation du taux de conversion des pages de destination. De nombreux exploitants de sites Web craignent la production fastidieuse d'une image vidéo. Des vidéos plus simples telles que des tutoriels, des vidéos de produits et des entretiens avec des experts sont tout à fait appropriées pour le début.

Les sources de cette incertitude sont rapidement identifiées: classements peu sûrs du contenu dans le moteur de recherche et comportement prévisiblement conditionnel des concurrents. Chaque poste supplémentaire augmente l'incertitude, avec de très grandes quantités de contenu, de sorte qu'il existe une incertitude importante quant aux mesures appropriées et à la hiérarchisation des priorités.

Dans le même temps, le marketing de contenu et l'optimisation prennent beaucoup de temps. Par conséquent, l'un des principaux défis du marketing de contenu est de réduire, voire de minimiser les risques liés à l'optimisation. Un moyen de réduire les incertitudes et les risques consiste à associer l'optimisation au contenu d'un portefeuille. Dans le cadre d'un portefeuille, les objectifs du marketing de contenu et les risques associés peuvent être gérés bien mieux qu'avec un seul article ou un seul sujet. Plus important encore, une approche systématique du portefeuille permet d'optimiser un très grand nombre de contributions d'un portefeuille de contenu existant, en utilisant des critères objectifs.

Dans cet article, je voudrais présenter quelques approches qui vous aideront à optimiser votre portefeuille de contenu. Cela inclut à la fois une discussion sur les indicateurs de performance clés appropriés et le transfert d'instruments de portefeuille éprouvés au marketing de contenu.

Evaluation et priorisation du contenu

Le terme "contenu" désigne généralement un ensemble de contributions textuelles résumées qui sont visitées dans le contexte d'un site Web, d'une boutique en ligne ou d'un site de réseau social d'utilisateurs et qui conduisent ainsi à des contacts. Si vous souhaitez afficher l'ensemble du contenu sous forme de portefeuille, vous devez d'abord définir les caractéristiques importantes pour l'optimisation du portefeuille.

Chaque contribution individuelle peut être décrite par des caractéristiques qualitatives et quantitatives. Une caractéristique qualitative centrale est, par exemple, le mot clé pour lequel une contribution est optimisée. L'attribution qualitative implique des caractéristiques quantitatives telles que le volume de recherche associé au mot clé ou au CPC moyen. De telles caractéristiques quantitatives ont l'avantage de contribuer à l'objectification de l'optimisation de portefeuille. En outre, ils peuvent être distingués en fonction des indicateurs d'entrée et de sortie.

• Les codes d’entrée décrivent les paramètres de création du contenu,
• Les codes de sortie, d’autre part, sont les paramètres du résultat de l’utilisation du contenu pour obtenir des contacts.

La première étape de l'optimisation du portefeuille consiste à définir les objectifs pertinents, à savoir les indicateurs de production.

Les objectifs quantitatifs possibles sont:

• la plage mesurée en visites
• conversions dérivées de contenu
• Revenus dérivés du contenu ou marges de contribution

Du point de vue commercial, l’accent est mis sur les retours, c’est-à-dire les marges bénéficiaires réalisées avec un objet de contenu. Celles-ci dépendent toutefois non seulement de la qualité du contenu, mais également du prix et de la qualité des produits proposés, ainsi que de la qualité de la conversion d'un magasin en ligne.

Variables de contrôle pour le portefeuille de contenu

A partir des variables cibles liées à la sortie, les variables d’entrée ou de contrôle doivent être distinguées. Ces tailles peuvent être directement influencées, par exemple en sélectionnant un mot clé de focus optimisé pour. Par conséquent, l'efficacité du contenu doit être mesurée à l'aide de mesures permettant de contrôler directement la qualité du contenu en termes d'objectifs commerciaux et d'optimisation.

En tant que variables de contrôle possibles pour le contenu et la qualité des mots clés

• la le volume de recherche pour un mot clé
• la prix cliquez sur pour un mot clé
• dérivé de celui-ci Valeur de recherchequi résulte en tant que produit du volume de recherche et du prix des clics, et
• le marqué Position de classement

en question.

L’optimisation du portefeuille de contenu consiste maintenant à identifier les objets de contenu présentant un fort potentiel d’optimisation. Dans le même temps, il s’agit d’identifier d’autres objets au potentiel particulièrement faible et de les déconcentrer.

Pour faire cette sélection, la position de classement d'un objet existant constitue une bonne mesure du succès du contenu déjà obtenu. Dans tous les cas, il est clair qu'un élément de contenu atteignant une position de classement sur 1 a un potentiel plus élevé pour atteindre une portée élevée qu'un élément de contenu avec une position de 10. La position de classement est probablement le facteur déterminant le plus important. pour les visites effectivement effectuées via l'optimisation des moteurs de recherche.

Cependant, le classement n'est toujours pas un indicateur suffisant. Quel est l’avantage d’un classement 1, si le volume de recherche correspondant ayant actuellement 10 accès existe. Et à quoi bon un classement élevé avec un volume de recherche élevé si le mot clé n'a aucune pertinence commerciale. Cependant, la pertinence commerciale d'un mot clé reflète le prix du clic, qui est également un bon indicateur de la concurrence.

Dans ce contexte, la prochaine étape avec le "potentiel de recherche" est un paramètre de contrôle efficace du portefeuille de contenu à l'aide des facteurs.

• position de rang
• le volume de recherche
• prix cliquez sur

développé. Le volume de recherche et le prix des clics sont la valeur de la recherche en tant qu'indicateur distinct de l'attractivité d'un mot clé. La position de classement déjà atteinte détermine le temps nécessaire pour atteindre la valeur de recherche.

Le potentiel de recherche en tant qu'indicateur de la qualité du contenu

Mathématiquement, il s'agit de saisir le potentiel d'optimisation d'un portefeuille de contenu. Cela se produit entre deux extrêmes: dans un classement supérieur, les chances de réaliser la valeur de recherche sont élevées; dans le cas d'un classement précédent ou d'aucun classement, il n'y a aucune chance de participer à la valeur de recherche d'un mot clé.

Le classement obtenu avant l’optimisation est donc décisif. Plus le résultat est mauvais, plus la probabilité que les valeurs de recherche soient élevées soit faible, plus elle est élevée, plus la probabilité de réussite de l'optimisation est élevée.

En tant qu'indicateur de cette relation, l'inverse du chiffre au carré des positions de classement est maintenant disponible, avec lequel le volume de recherche est multiplié. Si un numéro de position de classement est très élevé, le potentiel de réalisation d'un volume de recherche élevé est également proche de zéro. En revanche, le potentiel de recherche est généralement plus important si le classement est élevé et si la valeur du chiffre de la position de classement est petite.

Il en résulte le potentiel de recherche en fonction de la valeur de recherche et le classement avec le numéro de position p:

Un exemple numérique montre l'évolution du potentiel de recherche:

Si maintenant les articles sont triés en fonction du potentiel de recherche et donc classés par ordre de priorité, l'image suivante apparaît:

Ensuite, l'optimisation du contenu existant doit commencer par les contributions C, D, F et H, car elles offrent le potentiel de recherche le plus élevé en termes de valeur de recherche et de classement existant. Le but de l'optimisation est d'atteindre le classement 1, dans lequel, comme dans les contributions A et C de l'exemple, il n'est plus nécessaire d'optimiser.

Optimisation du portefeuille de contenu avec l'analyse ABC

Grâce au potentiel de recherche, une hiérarchisation significative peut être mise en œuvre dans un portefeuille de contenu existant lorsqu'il s'agit d'optimiser davantage le contenu existant. Aujourd'hui, les portefeuilles de contenu existants sont généralement très volumineux (par exemple, avec un nombre de messages classés à cinq chiffres), de sorte qu'une sélection ou un filtrage plus poussés sont intéressants et utiles.

L'analyse ABC connue de la gestion des clients convient à cet effet, dans laquelle un portefeuille peut être trié par rapport à une valeur cible. Tout d'abord, la somme de toutes les valeurs est atteinte pour atteindre une valeur cible. L'étape suivante consiste à déterminer la contribution relative d'un élément du portefeuille à la somme des valeurs cibles. Ensuite, les éléments du portefeuille sont triés en fonction de leur part dans la valeur cible totale et à la fin, cette proportion est cumulée. Le résultat est une liste des éléments du portefeuille qui ont la plus grande importance pour la réalisation des valeurs cibles. Celles-ci sont ensuite différenciées en catégories A, B et C. Les éléments A sont les plus importants, les éléments C sont les moins importants.

Dans le tableau suivant, l'analyse ABC a été réalisée pour l'exemple numérique ci-dessus.

La catégorisation des contributions en fonction de leur part dans le potentiel de recherche total est maintenant à leur discrétion. Il est habituel de définir une part cumulée de 75% à 80% pour la catégorie A et une valeur inférieure ou égale à 5% pour la catégorie C. Les éléments B sont compris entre A et C. Dans cet exemple, cinq contributions représentent 75% du potentiel de recherche. Trois d'entre elles, à savoir les contributions D, F et H, doivent être optimisées avec une priorité élevée.

conclusion

Avec l'analyse ABC, le principe bien connu de Pareto peut être intégré dans le marketing de contenu et l'optimisation des moteurs de recherche. Des analyses plus différenciées et complexes sont envisageables, mais cette forme d'analyse de portefeuille ne devrait pas être une fin en soi. Enfin, la tâche d'optimisation réelle est l'objectif principal de l'exercice, qui devrait être soutenu par l'analyse ABC.

1. Votre site web n'est pas adapté aux mobiles

Avez-vous déjà eu un Tindermatch avec Googlebot? Non? Ensuite, c'est peut-être parce que le site Web n'a pas été optimisé pour les aspects mobiles. Depuis 2015, les moteurs de recherche ont privilégié les sites Web mobiles. Mot clé: responsive design,

2. Votre site Web se charge lentement

Votre date vous permet d'attendre? Comme c'est inconfortable! De même, les visiteurs de votre page Web ressentent plus de 3 secondes. Donc, ce que vous devez faire: assurer une vitesse élevée.

3. Il y a des pages d'erreur

Parfois, il faut beaucoup de chocolat et d’alcool pour vaincre un amour perdu! Aidez vos visiteurs à rester en bonne santé et assurez-vous au moins que personne ne soit confronté de manière inattendue à une page 404.

4. Aucune connexion sécurisée garantie

La confiance est un facteur essentiel dans chaque relation. Il est donc particulièrement important que vos utilisateurs fassent confiance au site Web. Mais si vous ne fournissez toujours pas de connexion sécurisée, le message dit: maintenant ou jamais!

5. Votre contenu est obsolète

Nous vieillissons et perdons notre grand corps de plage avec le temps. Malheureusement, votre contenu aussi. Vérifiez votre contenu régulièrement et assurez-vous qu'il est toujours bien entretenu et à jour, même à un âge avancé.

6. Votre structure de lien interne est bâclée

Les paires de chaussettes désordonnées ont toujours détruit les relations. La même chose s'applique à votre structure de lien interne. Si cela est sale et que les liens ne correspondent pas au texte d'ancrage, Google peut être vraiment en colère. Utilisez les mots-clés appropriés ici pour éviter les conflits de relations.

7. Les étiquettes ne sont pas définies

En fin de compte, la beauté intérieure est tout aussi importante que l'apparence. Aidez Google à comprendre ce que votre site Web contient réellement dans sa boîte et à définir correctement les balises méta: titre, description, alt.

Si vous n'avez pas lu cet article, vous pouvez le trouver ici.

Cet article repose sur les bases du contenu orienté utilisateur et fournit des informations générales utiles, des astuces et des astuces pouvant être utilisées pour découvrir les potentiels de sujet.

Il faut remonter le champ à l'arrière!

Pourquoi? Parce qu'il ne suffit pas de penser à ce que Google seul veut. Parce que Google exige les meilleurs résultats pour l'utilisateur. Ce que les utilisateurs essaient de trouver en ligne via les moteurs de recherche est le réponses parfaites ou dépannage, C'est la seule façon pour un opérateur de site Web de gagner en ligne. Après tout, c'est exactement ce dont il s'agit. Peu importe si des prospects de haute qualité, de nouveaux abonnés, plus de clics ou de l'argent. Pour gagner de l'argent, les spécialistes du marketing en ligne et les propriétaires de sites Web doivent tout mettre en œuvre pour satisfaire l'utilisateur. Avec des mesures de contenu ciblées, une expérience utilisateur optimale peut être fournie, ce qui génère des signaux utilisateur positifs. C’est le seul moyen de satisfaire aux exigences de Google et d’être ainsi mieux classé et plus visible pour ceux qui le recherchent – une base optimale pour gagner de l’argent organique.

Les ajustements apportés à la conception et au contenu ne concernent pas uniquement l'expérience de recherche des utilisateurs. Surtout, le référencement joue un grand rôle ici. Parce que de "Search Engine Optimization (SEO)" est maintenant plutôt "rechercheexpérienceoptimisation (SXO) ". Les bases, telles que l'architecture de la page et la structure des liens internes, ont une influence non négligeable sur le comportement du visiteur d'un site Web. Le temps de chargement et la propreté de l'index sont également des facteurs pertinents lorsqu'il s'agit de satisfaire l'utilisateur avec le site Web, de le conserver sur la page et de générer des données utilisateur positives pour Google. Ceux qui trouvent un contenu particulièrement utile, intéressant ou captivant sont susceptibles de passer beaucoup de temps et davantage, de le partager avec des amis et de ne pas quitter le site aussi rapidement. Mais plus sur cela plus tard.

La propreté de l'index nécessite des résultats de recherche pertinent. étroit et parfait pour l'utilisateur sont. Si ces exigences sont désormais adaptées à leur propre domaine de contenu, il s’agit clairement de fournir un contenu de haute qualité, actualisé et adapté aux besoins du groupe cible. Les inventaires de contenu bien pensés et bien pensés sont les éléments A et O. Cet article doit préciser comment l’hygiène du contenu est créée et maintenue en permanence.

Contenu pertinent – L'essence de l'hygiène du contenu

Avant d'évaluer la pertinence du contenu existant, vous devez utiliser l'inventaire du contenu pour enregistrer l'inventaire actuel. Beaucoup manquent ou sautent cette étape importante, considérée comme "inutile" ou "beaucoup trop coûteuse". Qu'une vérification du contenu coûte du temps et des efforts sont hors de question. Cependant, il est tout sauf inutile. La section suivante fournit des conseils pratiques sur la manière d’enregistrer et d’évaluer l’inventaire de contenu aussi facilement que possible. En outre, le sujet est également mis en évidence dans l'article "Guide pas à pas pour un audit de contenu réussi".

Étape 1: Inventaire du contenu (ou: Audit de contenu quantitatif)

Objectif: capturer le contenu, fournir un aperçu et subdiviser une variété de sujets.

Pour capturer un inventaire complet du contenu, il est approprié rampantD'excellents outils. Le résultat est une liste d'URL individuelles pouvant être exportées en tant que base optimale pour une URL ultérieure. regroupement sert. Par exemple, vous pouvez classer par catégorie et sous-catégorie, produit et page de blog, par sujet, type de page, objectif, phase de parcours client ou objectif de l'utilisateur. Selon quels critères le cluster est ouvert à tous et doit être défini individuellement. La liste devrait être celle Inventaire complet du contenu inclure. Outre leur propre site Web, leur propre blog ou magazine, leurs canaux de médias sociaux et les messages et publications placés sur des plates-formes externes, ils jouent également un rôle majeur. Il est donc important de collecter tout le contenu, même hors ligne!

Une fois la liste créée, vous devez être spécial données pertinentes être déposé. L'avantage de l'analyse est que beaucoup d'informations peuvent être interrogées automatiquement. Par exemple, le code de statut, le méta-titre et la méta-description ou les balises H, ainsi que la longueur de caractère correspondante. Des informations utiles qui peuvent également être stockées manuellement, par exemple le focus du mot clé, les données de trafic organique, le taux de clic et de rebond et le classement actuel. Mais les bases, comme la date de publication ou l'auteur, sont des informations importantes qui appartiennent à la liste. Surtout avec des blogs, des conseils ou des contributions de magazines qui ont du sens. Il faut déjà définir à l’avance les données qui sont importantes pour pouvoir les collecter avec le moins d’effort possible et en quelques étapes seulement.

Conseils pour un inventaire de contenu structuré:

premier Explorer le site
deuxième Définir les valeurs mesurées pertinentes
troisième Former des groupes de sujets

En plus de votre propre contenu, vous devez tenir compte du contenu des concurrents. Ceci fournit un aperçu approximatif du contenu existant de l'industrie. Une comparaison avec le propre inventaire facilite la mise en évidence des lacunes et la reconnaissance du potentiel d'amélioration.

Étape 2: Évaluation du contenu (ou: Audit de contenu qualitatif)

Une fois qu'un aperçu du contenu existant a été créé, il s'agit d'évaluer les quantités de contenu. Les données de comportement de l'utilisateur sont particulièrement utiles à cet effet. Elles rendent le comportement du visiteur du site Web compréhensible. Celles-ci incluent, par exemple, la durée de séjour sur un site Web (temps passé sur le site), le taux de rebond d'une page (taux de rebond) ou le taux de clic d'une URL. Mais les mesures suivantes peuvent également être éclairantes à cette étape:

• Trafic organique
• Sources de trafic
• Nombre de backlinks
• Pages par session
• profondeur de défilement
• Nombre d'utilisateurs nouveaux et existants
• Sources de trafic
• conversions

Toutefois, lors de l'évaluation de l'inventaire du contenu, il n'est pas suffisant d'examiner des chiffres et des indicateurs individuels, tels que le taux de clic ou le taux de rebond, pour déterminer si le contenu est pertinent ou non pour le groupe cible. Après tout, un sujet sur lequel on ne clique pas est loin d’être inintéressant. Le contenu peut être livré dans le mauvais format et distribué via des canaux qui ne sont tout simplement pas utilisés par le public cible.

Excursus sur le taux de rebond

Le taux de rebond (ou taux de rebond) est le pourcentage de visiteurs qui quittent après avoir entré une seule page. Vous pouvez donc supposer qu'un taux de rebond élevé est automatiquement synonyme de mauvais contenu. Plus le nombre de sauts est élevé, plus le contenu n'est pas pertinent. Vous pourriez le penser. Cependant, ce n'est pas si facile: évaluer et mieux évaluer la pertinence du contenu pour les utilisateurs ne suffit pas d'avoir un seul indicateur. En outre, il existe non seulement une variété de paramètres, mais également de nombreuses options de combinaison. Par conséquent, dans l'exemple suivant, le taux de rebond et la durée du séjour sont inclus.

Afin d'évaluer les performances d'un contenu, une comparaison métrique avec d'autres contenus et leurs performances est utile pour identifier les valeurs aberrantes. Contenu qui a sensiblement moins bien performé ou beaucoup mieux que d’autres versions à ce jour. Cependant, il est important de comparer uniquement les mesures et les éléments de contenu du même type. Il serait irréaliste de comparer le taux de rebond et la durée d'un article de presse compact avec le taux de rebond et la durée de séjour d'un article de guide complet.

L'illustration présente trois guides et la durée moyenne de séjour des lecteurs. Le troisième article d'une durée moyenne de 10 secondes seulement présente également le taux de rebond le plus élevé. Mais cela ne doit pas nécessairement indiquer que le troisième article est le moins pertinent pour le groupe cible.

Peut-être que le premier article est beaucoup plus long que les deux autres et nécessite un séjour plus long. La durée de séjour similaire de l’article 2 pourrait être due au fait que l’utilisateur laisse la page ouverte, mais le contenu seulement dans une faible mesure lire. Le dernier article, censé être le moins pertinent, pourrait être le meilleur dans ce cas. Livrer déjà le premier contenu la réponse parfaite ou la solution du problème, donc pas de long séjour est nécessaire et un saut rapide tout à fait logique.

conclusion: Un taux de rebond élevé associé à un court séjour sur une page ne signifie pas automatiquement que le contenu du site Web est inintéressant pour l'utilisateur. Si l'utilisateur a trouvé la solution ou le problème idéal dans les plus brefs délais, les chiffres clés indiquent même clairement que le contenu est parfaitement adapté au groupe cible.

L'évaluation du contenu indique la qualité du contenu existant. Non seulement des facteurs basés sur les données, tels que le taux de rebond ou l'aide ponctuelle sur site pour l'évaluation. Le sentiment personnel peut également aider à séparer le bon contenu du mauvais contenu. Vous pouvez poser les questions suivantes lors de l'évaluation. Est-ce que le contenu …

• … à droite?
• … utile?
• … écrit professionnellement?
• … convivial?
• … clairement compréhensible?
• … la mise à jour?
• … groupe cible pertinent?

Étape 3: Hygiène du contenu (ou: Audit continu du contenu)

Avec chaque nouveau contenu unique, des contenus individuels doivent être créés, qui soutiennent l’image de marque d’un site Web et sont utilisés avec plaisir par les utilisateurs comme supports d’information. Une fois que les valeurs mesurées ont été déterminées lors de l'audit quantitatif et que le contenu a été évalué individuellement, le domaine est maintenant en cours de nettoyage. Vous pouvez effectuer quatre étapes pour identifier un contenu difficile et lui confier une nouvelle tâche – ou simplement le supprimer.

premier Les pages sur lesquelles vous n'avez pas cliqué doivent être supprimées ou définies sur "noindex". Ces sites ne font que créer des obstacles inutiles dans le budget d'exploration et, dans le pire des cas, font manquer à Google un contenu important. Toutefois, si les rubriques de ces pages concernent votre marque, suivez l’étape 4.

deuxième Les pages qui se classent sur des mots clés de seuil doivent être optimisées. Ranger une URL sur le deuxième SERP, il existe un potentiel pour le sujet, mais il manque quelque chose. Un coup d’œil sur la concurrence sur ce sujet vous aidera et vous pourrez retraiter votre page – en termes de contenu et de design – et ainsi augmenter vos chances de classement.

troisième Les sujets obsolètes doivent être mis à jour et republiés. Cela signifie notamment que vous devez rechercher des sujets d'actualité dans votre inventaire de contenu et voir comment optimiser ces thèmes pour l'environnement actuel. Publiez ces sujets avec un nouvel horodatage et vous aurez un nouveau contenu dans un court laps de temps.

4 Les sujets générant trop peu de trafic doivent être reformatés. Vérifiez pourquoi le sujet n'a pas fonctionné comme souhaité. Peut-être que c'est le format et pas assez pratique pour les lecteurs. Parfois, l'intégration d'infographies, de listes, de tableaux, etc. est déjà utile.

Conseils pour l'audit de contenu évolutif

Tout d'abord, utilisez les métriques pour vérifier si le contenu est performant ou non performant de votre perspective. On peut en tirer de nombreux enseignements qui peuvent déjà aider à la recherche de nouveaux sujets.

premier Pour un contenu haute performance, vérifiez quels types de contenu sont impliqués, quand ils ont été publiés et quel sujet il traite. Ce faisant, vous pouvez identifier les préférences de votre public cible et intégrer ces connaissances à la création de contenus futurs.

deuxième Le contenu non performant nécessite un examen attentif. A-t-il été libéré au mauvais moment ou sur les mauvais canaux? Cela peut également être dû au type de contenu et au format choisis pour le sujet. Pour les hackers de la vie, une vidéo peut être meilleure qu’un texte de guide détaillé. Pour un contenu complexe, une infographie peut aider à comprendre le sujet.

Regardez toujours un peu la concurrence et fouillez dans les forums, que le contenu est heureux de partager et de servir dans la collecte d'informations. J'aime aussi essayer de nouveaux formats et mesurer leur efficacité. Le résultat est la stratégie de contenu ultime qui répond à vos besoins.

Trouver des idées de sujet

Que ce soit pour optimiser le contenu existant, pour créer un nouveau contenu ou des sujets spécialement conçus pour la distribution et le placement sur des plateformes externes. Les sections suivantes ont pour but de vous aider à générer de nouvelles idées en quelques étapes, qui renforcent la pertinence du contenu d'un site Web et garantissent l'hygiène du contenu.

• Faites un brainstorming en équipe et collectez vos propres idées
• Envisagez des sous-thèmes et des extensions ou des idées de formats créatifs si certains sujets sont déjà couverts (en ligne et hors ligne).
• s'orienter sur le contenu existant du secteur et exposer les lacunes dans leur propre inventaire de contenu
• Explorer des groupes, des pages, des comptes ou des canaux sur un sujet de réseau social spécifique
• W-questions Utilisez des outils pour trouver l'intersection des intérêts des utilisateurs et de vos propres idées.
• Interroger le volume de recherche de certains termes de recherche et ajouter de nouvelles idées de mots clés (ce qui peut générer de nouvelles sources d'idées)
• Faites attention à la formulation correcte (p. Ex. À partir du mot-clé research, mais aussi à partir de comparaisons avec le contenu existant de l'industrie)
• Concentrez-vous sur les classements actuels et sur les mots clés de seuil pour identifier les sujets potentiels

Google!

Honnêtement, quelle est votre première étape dans la recherche sur le sujet? Commencez-vous directement avec les outils ou commencez-vous par Google vous-même, qu'est-ce qui existe déjà sur le sujet et qu'est-ce que la concurrence fait? Définissez-vous l'intention de recherche à l'aide d'outils ou de résultats Google? Je t'ai attrapé?

Nous sommes tellement concentrés sur le travail avec des outils que nous perdons de vue l’outil le plus important: Google. Soyez vous-même l'utilisateur et regardez les premiers résultats de la recherche. Répondez-vous à votre question? Quels formats et fonctionnalités SERP seront lus? Cette approche est extrêmement révélatrice pour voir quelle intention Google voit derrière la requête de recherche.

Exemple 1: "Comment Floss Dance"

À la demande "Comment fait Floss Dance", une vidéo est diffusée. De toute évidence, il s’agit du format le plus utile pour Google en termes d’utilisateur. Est aussi logique: une danse est mieux expliquée quand elle est dansée. Les chaînes pertinentes sont YouTube, Facebook, Instagram et d'autres plates-formes vidéo sur lesquelles ce didacticiel vidéo sera publié.

Exemple 2: "Coiffures Tendance 2018"

Les coiffures tendance 2018 – il s'agit de coupes cool et tendance. Donc, les demandeurs veulent des images ou des vidéos. Et cela se voit aussi dans les résultats. En recherche Google normale, au-dessus du pli affiche les images presque exclusivement. Cela semble donc être un format courant pour cette recherche. Les chaînes pertinentes comprennent Facebook, Instagram et Pinterest.

Exemple 3: "Instructions de tapisserie"

Qui a fait du papier peint? Si vous avez besoin d'instructions, vous voudrez probablement un tutoriel étape par étape ici. Contrairement à une vidéo, les chercheurs peuvent lire rapidement l'étape suivante, sans avoir à chercher l'endroit approprié dans la vidéo. Cette intention se vérifie également sur le premier SERP. Position-Zero inclut des instructions pas à pas et la fonctionnalité People-Ask. Les formats pertinents sont probablement des listes et des infographies, qui sont intégrés dans des blogs, des guides et des pages de FAQ.

Seulement 2% des premiers visiteurs convertissent!

Les idées de thèmes et de formats sont loin de tout. Seulement 2% des premiers visiteurs convertissent. Et c'est précisément pourquoi il est important de comprendre le parcours client du groupe cible. C’est seulement ainsi que les problèmes peuvent être identifiés et que l’ensemble de l’expérience client est améliorée. Selon une étude de McKinsey, la maîtrise du parcours client génère 10% de revenus supplémentaires, 20% de coûts en moins et une satisfaction client accrue de 20%. Les clients potentiels interagissent avec une marque six à huit fois en moyenne avant de se convertir et de devenir clients.

Afin de rester dans la mémoire des acheteurs potentiels, il est non seulement nécessaire de créer un contenu pertinent dans le bon format, mais également d'utiliser les bons canaux de distribution. Ce ne devrait pas être un processus rigide, mais un système en constante évolution, adapté aux besoins du processus, qui ne reste jamais immobile. Essayez ce qu'il faut! Il est également utile de parler au public cible AVANT la diffusion. D'une part, vous établissez une communication avec le groupe cible, d'autre part, vous pouvez générer une pré-sensibilisation sur le sujet. Cela aide clairement à économiser les ressources et peut fournir la preuve que les canaux prévus ne sont pas le bon chemin pour le contenu.

La même procédure s'applique aux éléments de contenu déjà publiés. Si une vidéo intégrée dans un guide ne donne pas les résultats escomptés, il est logique de les télécharger sur YouTube ou Facebook. Les infographies et les images pratiques sont le bon format à partager sur Pinterest. Avec les bonnes étiquettes attribuées, une large masse est adressée et prête pour une distribution ultérieure sur différents canaux.

6 conseils de sensibilisation pour plus de succès

1. Utilisez des alertes
2. Republier les contributions existantes
3. Pitch contenu à la presse
4. Trouver la bonne personne à contacter
5. Documentation de contact
6. Tester, tester, tester!

Connaissez vos objectifs

Ou plutôt: connaissez votre catégorie cible! Les objectifs trop détaillés peuvent se retourner contre eux. La réaction d'un grand nombre de clients et d'utilisateurs potentiels aux mesures de marketing de contenu ne peut jamais être prédite à 100%. Bien sûr, il est possible de créer des prévisions, d'effectuer des calculs, d'utiliser des études et des statistiques, et bien plus encore. Cependant, même le statisticien le plus intelligent ne peut pas jeter un coup d'œil dans le futur. Par conséquent, il est important de regrouper les indicateurs et objectifs pertinents. Les campagnes peuvent être alignées sur les trois objectifs clés suivants et mesurées à l'aide de différents paramètres.

• Interaction: J'aime, Partages, Commentaires, Téléchargements, Mentions, etc.
• Portée: trafic organique, nouveaux abonnés, backlinks, classements, notoriété de la marque, etc.
• Conversion: commandes, mais aussi abonnements aux newsletters ou nouveaux leads

Le temps est un atout important et toujours serré. Même le Googlebot n'a qu'un temps limité et donc un budget d'exploration. Toutefois, comme le bot décide d’inclure votre site Web dans l’index de Google, vous devez le lui faciliter le plus possible. Nous vous donnerons aujourd’hui quelques conseils importants sur la meilleure indexation du contenu de votre moteur de recherche et vous montrerons comment nettoyer votre page pour que Google puisse indexer votre page plus facilement.

Votre site web comme une maison sur la carte

Si vous comparez Internet à une grande carte lorsqu'un domaine correspond à une maison construite sur cette carte, les sous-pages de ce domaine sont identiques aux pièces ou aux étages d'une maison. Googlebot est un visiteur de votre maison dans ce monde. Plus vous avez de portes et mieux votre site Web est structuré, plus ce visiteur peut facilement rechercher du contenu sur votre site et l'enregistrer pour une visite ultérieure. Parce que c'est l'une des tâches principales de Googlebots: suivre les URL et enregistrer les URL.

Si Googlebot ne peut pas indexer votre site Web, il n'y aura pas de lien vers vos pages dans les SERPs de Google. Cela signifie que vous ne pouvez pas trouver votre page avec Google. Même si Googlebot rencontre des pages orphelines ou que vos sous-pages renvoient des codes d’état HTTP incorrects, Googlebot peut ne pas envoyer ces URL à l’index. Dans les cas extrêmes, Googlebot n'explorera plus ces pages.

Lorsque Googlebot visite votre site Web

Une des premières étapes conduit le Googlebot au fichier appelé robots.txt. Dans ce fichier, vous indiquez quelles zones de votre site Web Googlebot peuvent ou non visiter. Ensuite, vous déposez ce fichier sur votre site Web, par exemple. donc www.meineseite.de/robots.txt. Comment faire un fichier robots.txt, vous pouvez le lire ici dans le wiki de SEO Expertise.

Le fichier robots.txt doit également contenir l'URL de votre plan Sitemap. Il s’agit du fichier dans lequel vous pouvez répertorier toutes les URL de votre site Web lisibles par machine de Googlebot. Par conséquent, à l'étape suivante, nous allons vous montrer comment créer et utiliser un sitemap XML.

Google montre ce que vous avez: comment envoyer un sitemap XML

Pour que Googlebot indexe toutes vos pages importantes, il est préférable d’utiliser un plan du site sans défaut. Vous y transférez toutes les URL de votre site Web.

Un sitemap XML en tant que document lisible par une machine doit contenir les éléments suivants:

Figure 1: Balises obligatoires pour le sitemap XML

Outre les balises obligatoires, votre sitemap peut également contenir d'autres balises.

• Ici, vous pouvez spécifier au format AAAA-MM-JJThh: mmTZD, lors de la dernière modification du plan Sitemap.
• Cela donnera à Googlebot une indication de la fréquence de modification du plan du site. Les valeurs possibles sont: toujours (la page changera chaque fois que vous y accéderez), toutes les heures (Par heure), tous les jours (Daily), hebdomadaire (Hebdomadaire), mensuel (Mensuel) annuel (Annuellement) jamais (jamais, utilisable pour les URL qui sont dans l'archive). Vous ne devez utiliser cette balise que si vous pouvez la faire correspondre à n’importe quelle URL. Cela devrait montrer au robot que le contenu change et qu'il visite la page plus souvent. Il ne serait pas logique d’utiliser la balise "changefreq always" pour toutes les URL de votre site Web.
• Cette balise vous permet de hiérarchiser vos URL. La valeur 1.0 correspond à la priorité la plus élevée et 0.1 à la priorité la plus basse.

Important: L'utilisation des balises Fréquence de changement et Priorité n'affectera pas le classement de votre site Web. Ils servent uniquement à contrôler plus efficacement le travail de Googlebots.

Jusqu'ici la théorie. Maintenant, il faut pratiquer: créer le plan du site.

Bien entendu, pour la plupart des sites Web, la création manuelle d'un tel fichier serait une tâche extrêmement longue. C'est pourquoi il existe des outils correspondants sur le Web que vous pouvez trouver ici:

Certains CMS ont déjà une fonctionnalité qui vous permet de créer un sitemap XML par clic. Bien sûr, vous pouvez aussi les utiliser.

Ce que vous devriez rechercher dans votre sitemap

Si vous indiquez à Google les URL de votre site Web via le plan du site, vous devez faire attention à quelques points, afin qu'aucune erreur ne se produise et que le plan du site ne puisse être lu correctement. Les générateurs de sitemaps couramment utilisés ou votre CMS généreront des sitemaps corrects. Néanmoins, vous devriez alors vérifier les aspects suivants de votre dossier.

Liste de contrôle pour la création correcte d'un sitemap:

• Le codage du sitemap doit toujours être au format UTF-8.
• Les trémas et les caractères spéciaux dans les URL doivent être convertis en codes d'échappement. L'URL www.meineseite.de/büro sera répertorié sous le nom www.mysite.com/b%FCro dans le plan du site.
• Les URL doivent avoir une syntaxe uniforme. Si votre page est principalement accessible via http://www.mysite.com, il ne devrait pas y avoir de sous-pages dans le sitemap au format http://myeseite.de ou https://www.myeseite.de.
• Il ne doit y avoir aucun ID de session dans les URL soumises dans le plan Sitemap. Ces identifiants sont généralement ajoutés à l'URL réelle pour identifier de manière unique les utilisateurs lors de leur visite.
• Si votre page est disponible dans plusieurs langues, indiquez-le dans la balise Sitemap by hreflang.

exemple:

Vous avez maintenant les bases pour créer un plan du site. Toutefois, nous aimerions attirer votre attention sur deux autres formulaires spéciaux: les plans Sitemap qui s’écartent de la norme.

Cas particuliers: plans Sitemap pour vidéos, images, sites Web mobiles ou actualités

À l'aide du plan Sitemap XML, vous pouvez non seulement répertorier les URL des sous-pages de votre site Web, mais également des liens vers des vidéos, des images, des URL de mobile ou des actualités. Plus important encore, vous marquez ces types de contenu dans la balise du plan du site respectif.

Figure 2: Cas spéciaux pour le sitemap

Si votre site Web contient de nombreuses images, nous vous recommandons de créer également un sitemap pour l’image. La même chose s'applique aux vidéos. Un sitemap pour les actualités n’est important que si vous souhaitez apparaître dans Google Actualités avec votre site Web. Pour être éligible au programme Google Actualités, des conditions particulières s'appliquent. Vous les trouverez ici.

Passons au point suivant: création de plans Sitemap pour de très grandes pages Web.

Sitemaps fractionnés pour les grands sites Web

Si vous souhaitez répertorier un grand nombre d'URL dans un plan Sitemap, il est recommandé de les diviser en plusieurs petits plans Sitemap. Fondamentalement, chaque sitemap doit faire moins de 50 mégaoctets et pas plus de 50 000 URL.

Si vous avez plusieurs sitemaps, il est préférable de créer un fichier d'index Sitemaps à partager avec Googlebot. Cela ressemble à ceci pour trois sitemaps:

Il est important que le fichier central soit fourni avec la balise sitemapindex. En outre, vous devez indiquer chaque jour où vous avez enregistré le plan du site correspondant. En option, il s'agit également de la dernière modification des fichiers Sitemap.

Maintenant, vous avez rencontré presque tous les scénarios. Passons maintenant à l'étape pratique: soumettre le plan du site.

Comment envoyer votre plan Sitemap à la console de recherche Google

Tout d’abord, sauvegardez votre sitemap, vos sitemaps ou votre fichier d’index sur votre serveur afin de pouvoir les récupérer via une URL fixe. Copiez ces URL.

Connectez-vous ensuite à Google Search Console.

Si vous n'avez pas encore utilisé de plan Sitemap, cliquez sur "Aucun plan Sitemap" dans le volet de droite du tableau de bord de la console de recherche.

Figure 3: Mettre en place des sitemaps

Cliquez sur le bouton rouge "Ajouter / tester un plan du site" à la page suivante.

Entrez ensuite le chemin d'accès au fichier Sitemap stocké.

Si vous souhaitez commencer par tester votre sitemap pour détecter les erreurs, cliquez sur "Tester le sitemap". Ensuite, vous recevrez une évaluation du fichier avec des informations sur les erreurs possibles, sans que le fichier soit transféré à Googlebot.

Cela pourrait alors u.a. ressembler à ceci:

Figure 4: Aperçu des erreurs Sitemap

Si tout est correct, vous compléterez votre sitemap.

Important: Placez également l'URL du sitemap dans votre fichier robots.txt afin que Googlebot puisse le récupérer avant d'explorer votre page.

A quoi peut ressembler un fichier robots.txt avec une référence au plan du site, vous pouvez voir ici:

Il est important que votre sitemap soit toujours à jour. Mettez toujours le fichier XML à jour chaque fois que les URL de votre page ont été modifiées ou que de nouvelles URL ont été ajoutées. Incidemment, le principe de rapidité s’applique également à votre site. Dans la section suivante, nous allons vous montrer comment nettoyer votre page en prenant soin des pages orphelines et des 404 pages d'erreur.

Nettoyage régulier

Si vous affichez toutes vos URL dans Googlebot avec le plan du site, vous devez également vous assurer que leur contenu est toujours à jour et disponible. En effet, si Googlebot rencontre 404 pages d'erreur plus souvent, vos sous-pages risquent de ne plus être indexées par les moteurs de recherche. Avec les pages orphelines, il peut arriver que le bot ne les trouve pas et ne puisse donc pas les transmettre à l'index.

Trouver 404 pages

Lorsqu'un utilisateur clique sur une URL de votre page qui n'existe plus, votre serveur émet généralement un code d'état 404 (introuvable). Ceci est insatisfaisant pour chaque visiteur et votre référencement. Googlebot gaspille également des ressources inutiles en visitant ces pages. Par conséquent, essayez d'éliminer ces pages d'erreur 404.

Procédez comme suit.

Avec la console de recherche Google, si vous cliquez sur Erreurs d'exploration, vous trouverez toutes les erreurs 404 dans la section Analyse.

Figure 5: Trouver 404 pages d'erreur

Même avec SEO Expertise, vous pouvez identifier les erreurs 404. Dans le module Réussite de site Web, cliquez sur "Indexabilité", puis sur "Codes d'état".

Figure 6: Trouver les 404 erreurs via les codes d'état

Vérifiez ces pages maintenant.

• Le contenu de "l'ancienne" URL est-il disponible sur une "nouvelle" URL? Ensuite, vous pouvez facilement rediriger l'ancienne URL vers la nouvelle via 301-redirect. Théoriquement, vous pouvez également effectuer cette étape lors de la redirection vers des contenus similaires de votre domaine.
• Ne pouvez-vous pas rediriger les URL? Ensuite, vous devriez concevoir une page d'erreur attrayante. Donnez à l'utilisateur la possibilité de rechercher sur votre site ou donnez-lui des recommandations sur des sujets ou sous-pages similaires.

Pages orphelines

Les pages orphelines peuvent interrompre l’exploration de Googlebot sur votre site Web. Parce que ces pages sont des pages Web qui ne sont ni accessibles via des liens entrants, ni reliées par des liens internes au reste de votre site Web.

Trouver des pages orphelines est un peu compliqué. Pour ce faire, les webmasters doivent créer une liste de toutes les URL de la page Web et les comparer aux URL réellement explorées.

Etant donné que les robots d'exploration ne trouvent pas de pages orphelines, vous ne pouvez filtrer les pages non analysées et donc orphelines en juxtaposant votre liste avec celle-ci.

Il existe différentes raisons pour les pages orphelines. Si vous trouvez de telles sous-pages, qui proviennent de liens internes défectueux, vous devez corriger les liens internes le plus rapidement possible.

Si vous trouvez des pages orphelines dont le contenu est également nul ou incorrect, vous pouvez les supprimer.

Lors de la correction des pages d'erreur 404 et après la suppression des pages orphelines, vous devez mettre à jour votre plan Sitemap. En vérifiant l'index Google, vous vous assurez que l'indexation de votre site Web est optimisée et que seul le contenu actif entre dans l'index Google.

Si vous optimisez l'indexation de vos pages Web en nettoyant et en soumettant un plan Sitemap, il existe encore une autre étape importante, souvent oubliée: la surveillance. Nous arrivons à cet aspect dans la dernière section.

Surveillance permanente

Il est important de savoir comment Google indexe votre page. Vous pouvez ainsi réagir rapidement aux erreurs et éviter que votre page ne perde des classements ou des pièces non indexées.

Pour voir l'état de vos pages indexées, vous pouvez utiliser Google Search Console.

Connectez-vous à votre compte Google, puis cliquez sur l'élément de menu "Index Google" situé à gauche, puis sur "Statut d'indexation". Vous obtiendrez ensuite un aperçu de l'historique d'indexation Google de votre site Web.

Figure 7: état de l'index

Si vous découvrez ici que le nombre de pages indexées diminue rapidement, même si vous produisez toujours de nouveaux contenus, et donc des pages, vous devriez aller au fond des choses.

Bien que Google ne garantisse pas l'indexation des URL envoyées via le plan Sitemap, vous devez également surveiller la proportion de pages soumises par rapport à celles indexées. Si le nombre d'URL envoyées est considérablement plus élevé que le nombre réellement indexé, des erreurs sur vos pages peuvent également empêcher Google d'indexer.

Connectez-vous à la console de recherche. Ensuite, vous voyez déjà dans la partie supérieure droite "Plan du site" le nombre de pages soumises qui ont été effectivement indexées. Cliquez sur "Plan du site" pour obtenir un aperçu des plans du site que vous avez envoyés.

Figure 8: Vue d'ensemble des sitemaps soumis

Les indices suivants aident au dépannage:

1. Vérifiez votre fichier robots.txt. Les zones de page importantes sont-elles exclues ici?
2. Vérifiez l'utilisation correcte des balises Canonical. Est-ce que vos tags Canonical font référence à la bonne page? Utilisez-vous la même syntaxe?
3. Vérifiez si vous utilisez correctement la balise noindex. Excluez-vous éventuellement des sous-pages de votre site Web?

De manière sporadique, vous pouvez également consulter une requête de site sur la recherche Google, pour savoir si des pages individuelles de vous figurent dans l'index.

Dans la barre de recherche, vous entrez ensuite: site: www.meineseite.de/unterseite Après avoir cliqué sur "Rechercher", votre page apparaîtra avec un extrait de code dans les SERP, si elle est indexée.

Il est important que vous vérifiiez régulièrement le statut d'indexation de votre site après avoir apporté des modifications au site ou ajouté de nouvelles URL. Toutefois, même si vous apportez des modifications importantes au site Web, il est important de créer un plan de surveillance et de regarder Weekly dans la console de recherche.

SEO Expertise est également utile pour surveiller votre site. Si vous allez dans le menu "Indexabilité" puis cliquez sur "Robots.txt", vous obtiendrez immédiatement toutes les sous-pages de votre domaine, qui sont bloquées par le fichier robots.txt.

Figure 9: Fonctionnalité SEO Expertise Robots.txt

Vous pouvez également vérifier si des sous-pages individuelles de votre site Web sont également répertoriées dans votre fichier de sitemap. Pour ce faire, cliquez sur le sous-élément "Dans les plans Sitemap" dans le rapport "Plan du site".

Figure 10: Vérifier les bases individuelles avec SEO Expertise

conclusion

Aujourd'hui, nous vous avons montré comment optimiser l'indexation de votre site Web à l'aide du plan du site et du rangement. Nous avons expliqué tous les aspects importants pour la création du plan du site. Nous vous avons également montré comment trouver 404 pages d'erreur et pages orphelines, et pourquoi il est important de les modifier.

Rappelez-vous toujours qu'un plan du site correct n'est pas une garantie pour un bon classement. Vous simplifiez simplement le travail de Googlebot et pouvez gérer de manière optimale son budget d'analyse. Cela facilite l'indexation et crée ainsi les conditions permettant à votre page d'obtenir un bon classement. Lors du nettoyage de votre site, vous pouvez non seulement gagner du temps pour le bot, mais également lui permettre de créer de la valeur pour vos utilisateurs et de les aider à trouver ce qu'ils recherchent. Et c'est l'objectif principal de l'optimisation des moteurs de recherche. En ce sens: Bonne optimisation!

Dans le meilleur des cas, votre client a créé un briefing exemplaire ou vous le savez en tant qu’opérateur de site Web avec votre produit ou votre service. Dans le pire des cas, vous ne savez rien du sujet. Ensuite, vous ne pouvez pas contourner une recherche. Cela ne devrait pas faire partie de l'article. Comme petit conseil, j'aimerais vous donner des textes Web similaires sur le sujet, c’est-à-dire les rangs 1 à 3. Si vous le savez, vous pouvez commencer.

avertissement: Ne vous inquiétez pas des mots-clés pour le moment, mais ajoutez-les bien sûr et ajoutez plus tard, dans le post, d'autres modifications, si nécessaire.

1. Créer un contour

Je pense qu'il y a deux types de personnes. Ceux qui planifient un texte à l’avance et ceux qui commencent tout juste à écrire. Comme il est plus facile pour les débutants d’écrire un texte, s’ils s’en tiennent à un contour, ce point vient en premier.

Mettez-vous à la place de votre lecteur et demandez-vous ce que vous attendez d'un tel texte. Réfléchissez à ce que vous voulez transmettre et à la meilleure façon de structurer cette information dans un texte continu. Commencez par le titre et ajoutez progressivement les sous-titres.

Avec cette méthode, la longueur d'un texte peut être très bien calculée. Supposons que votre nom comporte cinq en-têtes et 700 mots. Ça fait 140 mots pour chaque rubrique, Cela ne semble pas si effrayant.

Vous pouvez ensuite utiliser votre plan en tant que table des matières pour permettre à vos lecteurs de naviguer plus facilement dans l’article.

Figure 1: Exemple de contour

2. Ecrire une introduction

Imaginez le texte comme un argumentaire. Dans un tel cas, vous ne tueriez pas le client avec les faits réels. Vous devez le toucher, lui donner envie du produit.

Il est logique de garder l’introduction assez simple. Donner au lecteur une description sommaire de ce qui l'attend. Formulez des phrases courtes et concises qui facilitent la tâche.

Selon une étude réalisée par Chartbeat.com qui a analysé 2 milliards de visites sur différents sites Web sur une période d'un mois, 55% des utilisateurs passent moins de 15 secondes sur une page. Même avec des pages de contenu pur, au moins un des trois utilisateurs a montré ce comportement.

Supposons donc que vous ne disposiez que de 15 secondes pour gagner le lecteur. Cela fonctionne mieux avec un teaser, qui est encore avant l'introduction réelle.

Lors de la formulation, vous pouvez suivre le schéma suivant:

Figure 2: Capture d'écran "Comment le marketing vidéo peut améliorer votre classement"

De quoi s'agit-il? = Le marketing vidéo comme outil de marketing efficace.

Qu'est-ce que je reçois? = 5 astuces pour l'optimisation.

Avec quel résultat? = Meilleur classement et plus de trafic.

Comme vous pouvez le constater, la lecture de ce teaser ne prend pas 15 secondes et permet toujours de refléter la valeur ajoutée de l'article. Suit une introduction plus détaillée qui embellit davantage le sujet sans en anticiper le contenu.

3. Composez la partie principale

Suit maintenant les documents dans lesquels vous apportez du contenu. Voici quelques cintres pouvant être utilisés pour rassembler suffisamment de texte:

1. L'explicative

Fondamentalement, vous expliquez votre service ou votre produit plus en détail, vous donnez des conseils sur ce à quoi faire attention et vous montrez des solutions à un problème. Bien sûr, cela n'a aucun sens d'expliquer à quelqu'un ce qu'est une étagère de salle de bain. Dans ce cas, vous auriez recours à des alternatives, par exemple: "Comment assembler au mieux les étagères de la salle de bain au mur?" Ici aussi, laissez vos expériences et anecdotes entrer, celles-ci sont souvent plus intéressantes que des informations purement théoriques.

2. Le guide

Comme dans un vrai discours de vente, le client est à la recherche d'informations et où pourrait-il les trouver mieux que dans un texte long sur votre page? Répondre au public vous permet de regrouper les questions les plus courantes sur le mot clé que les utilisateurs ont sur votre produit ou service. À partir de ces questions, vous pouvez inclure les plus appropriées dans votre texte et y répondre. Soit directement avec la question, soit indirectement dans le corps du texte. Vous pouvez vraiment utiliser cette source de contenu. Plus le texte est important pour votre classement, plus vous devez enregistrer de points.

3. Le conteur

Si votre service ou votre produit contient une histoire passionnante, intégrez-la dans votre texte. Si c'est juste une histoire ennuyeuse, racontez-la passionnante. Les informations de fond signifient plus de texte, plus de moyens d’adapter votre mot clé et de le rendre naturel.

Figure 3: Attirer l'attention à travers une histoire. (Source)

4. Le scientifique

Recherchez des études et des articles intéressants sur le sujet sur lequel vous écrivez et intégrez-les dans le texte. Nous, êtres humains, aimons les chiffres et les faits car ils nous aident à classer les informations que nous lisons. Comme vous le verrez bientôt, il présente également un avantage pratique en ce qui concerne la composition de numéros.

4. structure

Il est maintenant temps de donner un formulaire au bloc de texte non terminé. Le groupe Nielsen Norman a découvert dans une étude réalisée à la fin des années 90 que les utilisateurs avaient tendance à numériser des textes Web. Une étude oculaire de 2017 corrobore ce résultat et montre les modèles populaires avec lesquels les utilisateurs écrivent des textes.

Très commun est le F-forme, Dans la partie supérieure, certaines sections sont lues horizontalement, avant qu'un petit saut ne soit effectué pour lire un autre passage. Ensuite, l'utilisateur entre dans un schéma de lecture vertical et se concentre fortement sur le côté gauche du texte.

Cet exemple montre comment le schéma F peut être neutralisé. Non seulement les énumérations sont en retrait, mais le début est également mis en gras. En dessous, une boîte grise sur laquelle le lecteur, pour ainsi dire, "rebondit".

Figure 4: Capture d'écran "Mon premier projet de référencement: où et comment commencer?"

Autres modèles d'analyse:

Couche motif gâteau:
Ici, le lecteur numérise le texte en ne lisant que les titres et les sous-titres.

Motif tacheté:
Le lecteur saute de grands passages de texte, comme s'il cherchait une information spécifique dans le texte, telle que des chiffres ou des liens.

Motif de marquage:
L'œil reste au même endroit lors du défilement vers le bas avec la souris.

Ces modèles d'analyse, parmi d'autres, montrent à quel point un texte bien structuré est important. Les titres et les mots audacieux attrapent le lecteur et peuvent le ramener avant qu'il ne saute.

Vous pouvez utiliser les outils suivants pour rendre votre texte plus facile à lire:

• Sous-rubriques
• talons
• énumérations
• Mise en évidence d'informations particulièrement importantes
• Citations et tirets de passages importants
• Zones d'information colorées ou astuces supplémentaires
• Si nécessaire, des images

Dans cette étape, vous devez filtrer les répétitions et les informations redondantes du texte pour le réécrire ou le supprimer.

5. correct

La relecture sert également à vérifier la densité des mots-clés et à trouver les occasions négligées de l'adapter. Ne soyez pas négligent et passez plusieurs fois. Pour les phrases peu claires, une recherche sur Google ou le site Web du Duden peut aider.

Si vous souhaitez résumer à nouveau le texte clairement, ajoutez une liste dans laquelle vous reproduisez brièvement les déclarations les plus importantes. Un lecteur qui est paresseux pour lire trouve rapidement l’information qu’il recherche et peut revenir au passage de texte où le sujet est traité plus en détail.

Si tout va bien, le texte peut être mis en ligne.

conclusion

J'espère que ce guide vous aidera la prochaine fois que vous vous asseyez devant un document vierge sans savoir par où commencer. Plus vous rédigez de textes de cette manière, plus vous y entrerez en routine et travaillerez plus efficacement et plus rapidement.

Un moyen simple et éprouvé de résoudre ce problème est la question en W. De cette manière, vous pourrez capturer les points les plus importants rapidement et en toute sécurité avec chaque texte. Nous vous avons déjà donné sept astuces pour un contenu parfait. Aujourd'hui, nous allons vous montrer comment créer du contenu avec des questions W qui plaisent à Google et à vos utilisateurs.

Quelles sont les questions W?

Au début, la question de savoir quelles sont les questions W est peut-être triviale. Mais c'est au centre du processus d'écriture. Avec les questions W, le questionneur reçoit toujours des réponses concrètes à une question spécifique. Puisque ces pronoms de questions (pronoms interrogatifs) ou adverbes de questions (adverbes interrogatifs) commencent par un W, les questions correspondantes sont appelées "questions en W".

Afin de vous montrer avec quelle précision vous pouvez poser des questions à des textes ou à des contenus, nous listons ici une fois tous les mots de la question.

Pourquoi les questions W sont-elles importantes?

Qui appelle l'appel d'urgence du service d'incendie, doit nécessairement contrôler les questions de W. Parce qu'il y a où? Quoi? Quand? et comment a demandé à avoir rapidement un aperçu de la nature de l'urgence et de l'urgence.

Bien sûr, vos paroles ne sont pas des urgences et vos lecteurs n'appellent généralement pas votre site Web en cas d'urgence. Néanmoins, les questions W constituent également un moyen de choix pour adapter au mieux vos textes aux besoins de l'utilisateur. Ils vous aident à réduire le texte à l'essentiel et à donner une réelle valeur ajoutée au contenu. La raison est assez simple: il n’ya pas de réponses creuses à des questions concrètes sur W et donc pas de phrases creuses qui remplissent inutilement des pages Web!

Quelles questions puis-je demander pour un texte?

Avant de vous demander pourquoi vous devriez poser un texte, voici une image utile pour mieux comprendre cette approche: les textes sont en un sens des conversations avec un opposé invisible. Vous pouvez également considérer cela comme une sorte d'interview que vous faites avec vous-même et ne faites que les réponses. Pour vous aider avec cette "interview" ou "conversation", W questions vous aident.

La question la plus simple que vous puissiez poser à un texte est la suivante: quel est le but de mon texte? Maintenant, vous pouvez intervenir et dire que ce n'est pas une question spécifique au texte. Tu as raison aussi. La question du but est une sorte de "méta-question" qui est avant tout. Elle vous donne les grandes lignes de votre texte.

Les destinations communes suivantes peuvent avoir des textes:

• informer
• encourager l'achat
• annoncer
• provoquer
• Pour stimuler la controverse
• informer et encourager l'achat
• animer une conversion
• aider

Comme vous pouvez le constater rapidement, les genres de texte correspondants aux textes Web peuvent être affectés à ces objectifs. Vous y trouverez des textes de guides (aide, informer), des textes classiques de produits (pour encourager les achats) ou des articles de blogues (provoquer, susciter la controverse).

Passons aux questions W concrètes, que vous pouvez mettre dans un texte. Il peut également s'agir de questions que vous anticipez de la part de vos utilisateurs:

textes de produits
Pourquoi avez-vous besoin du produit xy? Comment le produit xy peut-il aider l'activité / le travail xy? Combien coûte le produit? Qui peut utiliser le produit? Où puis-je utiliser le produit? Quand ai-je besoin du produit? Quels autres produits sont appropriés? Qui fabrique le produit? Combien de temps le produit est-il durable?

Description de la catégorie
Pourquoi ai-je besoin des choses offertes? Qui peut utiliser les services ou les produits? Quels types de ces produits existe-t-il? De quoi ai-je besoin pour utiliser les produits ou services? Qui fournit l'offre?

Messages blog
Pourquoi une situation comme celle-ci? Quelles sont les raisons de tel ou tel avis? Pourquoi le sujet intéresse-t-il le lecteur? Quel avantage l'utilisateur peut-il tirer? Pourquoi le sujet est-il pertinent pour le lecteur?

Quel est l'objectif de l'optimisation de contenu?

Comme nous l'avons déjà montré, les questions W sont importantes pour créer un contenu pertinent. Ils vous aident à atteindre l'objectif d'optimisation du contenu. Mais attendez, est-ce vraiment un objectif? Pas du tout, car en théorie l'optimisation des textes s'adresse déjà à deux groupes cibles: Google et vos utilisateurs. Mais ici s'applique: Ce qui est bon pour vos utilisateurs l'est également pour Google.

De plus, vos textes peuvent remplir différents objectifs:

• Obtenez plus de trafic grâce à un meilleur classement.
• Pour obtenir un temps de rétention plus long et ainsi réduire le taux de rebond et augmenter les chances de conversion.
• Vendre des produits.
• Obtenir des prospects
• Augmenter les abonnements aux newsletters et les téléchargements de produits.

Quel que soit votre objectif, vous devriez toujours essayer de comprendre les besoins de l'utilisateur à l'aide des questions-réponses. L'objectif central de votre optimisation de contenu est donc de créer une valeur ajoutée avec le meilleur texte unique sur le Web et de répondre ainsi aux besoins de l'utilisateur à 100%.

La FAQ: Voici comment vous l'utilisez judicieusement

La FAQ est un bon moyen de répondre aux questions des utilisateurs et de donner aux textes une fonctionnalité très pratique. Ce sont de véritables classiques et peuvent être utilisés par exemple dans les instructions d’utilisation même avant la numérisation.

Bien que les questions fréquemment posées ne doivent pas nécessairement être des questions W, ce questionnaire convient également aux FAQ, car les réponses peuvent être très précises.

Les FAQ sont utiles comme une sorte de résumé pour les guides plus longs. Dans le même temps, le questionnaire peut toujours fournir des réponses que le texte n’a pas encore données.

Figure 1: Questions W et autres questions dans la FAQ sur financescout24.de sur l'assurance invalidité.

W Questions et réponses directes Google (extraits sélectionnés)

Grâce à de nombreuses mises à jour telles que la mise à jour Hummingbird et Rank Brain, Google, en tant que moteur de recherche, est devenu de mieux en mieux à répondre directement aux questions des utilisateurs. Un exemple populaire de ceci est ce qu'on appelle les "extraits vedettes". Il s'agit de résultats de recherche sur des questions spécifiques à l'utilisateur, qui s'affichent au-dessus des résultats de recherche organiques dans une zone séparée.

Rien ne garantit que votre contenu y sera également affiché. Mais les questions W peuvent jouer un rôle crucial ici. Étant donné que Googlebot recherche un contenu pertinent pour répondre aux questions des utilisateurs, les textes sont également analysés.

Si vous formulez une sous-rubrique de votre contenu sous forme de question concrète et que vous répondez en quelques lignes avec précision et précision, la chance que votre contenu soit utilisé pour des extraits en vedette augmente.

Utilisez les questions W comme titres, titre ou description

Si vous souhaitez uniquement répondre à une question spécifique de vos utilisateurs avec un texte, vous pouvez attribuer à cette question W une position centrale.
Il est donc recommandé de poser la question W:

• comme l'en-tête H1 du texte.
• à utiliser dans le titre de la page.

Un exemple: ce qui est hors-jeu?

Figure 2: W question en tant qu'élément central d'un article.

L'article correspondant définit également la question W comme étant le titre h1:

Quel est le hors-jeu? Définition et règle dans le football

En raison de la très grande pertinence de l'article, il pointe la question W en première position après le dictionnaire intégré à la recherche Google.

Ainsi, si vous souhaitez optimiser le contenu pour une question W très spécifique, vous pouvez utiliser la question elle-même en tant qu'élément de contenu. Cependant, cette approche n'est généralement recommandée que si le contenu fournit une sorte de définition ou une explication par dictionnaire.

Des outils qui peuvent vous aider

Vous trouverez des questions W significatives fréquemment posées par les utilisateurs sur Google Suggest. Ce n'est pas vraiment un outil autonome, ce sont juste les suggestions de recherche de Google pour une requête de recherche.

Answerthepublic.com était certainement le premier choix pour les débutants et les professionnels jusqu'à ce que l'outil soit payé pour les versions dans d'autres langues. Cependant, ceux qui écrivent principalement des textes en anglais peuvent continuer à utiliser l'outil dans une certaine mesure, à titre gratuit. Par conséquent, il convient de le mentionner ici.

Vous pouvez également utiliser l'outil OneProSeo W-Questions. Mais ici, vous devez filtrer les questions W à partir d'une liste de questions que l'outil considère être un mot clé.

Karl scratch Avec son karlscore-public, il propose toute une gamme d'outils d'optimisation de texte, y compris un outil W-questions qui n'accumule pas que les résultats de Google Suggest. Toutefois, la collection d’outils est également payante et limitée actuellement à 200 utilisateurs.

conclusion: Si vous écrivez des textes Web professionnels pour des clients et contribuez ainsi à l'optimisation du contenu, un outil payant peut certainement en valoir la peine. Non seulement vous gagnez un temps précieux, mais vous pouvez également travailler plus efficacement. Cependant, quiconque traite en détail du sujet de ses textes peut trouver des questions W pertinentes grâce à la réflexion et à l'aide de Google Suggest.

Un exemple de pratique

Un coup d'œil à cet article du magazine SEO Expertise montre comment un article peut être décomposé en questions-W. En principe, chaque section fournit la réponse à une question spécifique.

conclusion

Les questions W peuvent réellement vous aider à créer du contenu avec une valeur ajoutée. Dans tous les cas, vous rendez les utilisateurs heureux parce que vous apportez des réponses concrètes à leurs besoins. En rendant vos utilisateurs heureux, Google adorera également vos paroles, car un contenu de qualité garantit aux utilisateurs des signaux positifs, tels qu'un temps de rétention élevé et un faible taux de rebond.

Cependant, lorsque vous écrivez, rappelez-vous toujours que le texte seul ne représente pas un contenu complet. Les questions W vous aident uniquement à oublier tous les aspects pertinents de vos paroles. De plus, vous devez bien entendu que votre texte soit clairement divisé en paragraphes, dotés de sous-titres et d’un titre h1. Enfin, il est recommandé de vérifier le texte avec WDF * IDF afin de ne pas négliger les termes liés à la recherche.

Si vous ajoutez ensuite du matériel visuel attrayant, un temps de chargement réduit, des méta-descriptions et des titres optimisés, vous êtes avec W-questions et votre optimisation du contenu sur la voie de l'optimisation durable des moteurs de recherche!

Pratiquement aucun CMS ne peut être utilisé de manière aussi simple et flexible que WordPress pour votre propre site web ou votre blog. Néanmoins, ce système doit être adapté à l'une ou l'autre exigence individuelle des opérateurs de sites Web. Merci à un grand nombre de plug-ins disponibles, ce n'est pas un problème du tout.

Comment installer un plugin

À la fin des fonctionnalités de WordPress, commence le travail des plug-ins. Ce sont de petits programmes qui vous permettent d'étendre les fonctionnalités de WordPress et de personnaliser votre site Web en fonction de vos besoins.

L'installation de plugins est très facile via le backend WordPress. Vous trouverez ici l'élément de menu du même nom. Vous pouvez y rechercher le plug-in souhaité via la fonction de recherche et l'installer en quelques étapes.

Figure 1: Elément de menu du plug-in dans la navigation WordPress.

allusionAvant d'installer un plug-in, vous devez toujours consulter les informations suivantes pour éviter les complications d'installation:

• Dernière mise à jour
• Nombre d'évaluations
• Compatibilité avec la version actuelle de WordPress
• Nombre d'installations actives

En particulier, les équipes éditoriales ont des exigences très particulières pour leur propre magazine en ligne, ce que le système WordPress avec ses fonctions de base pourrait ne pas suffire. Par conséquent, vous devriez jeter un coup d'œil aux plug-ins suivants, qui peuvent faciliter votre travail éditorial quotidien.

1. Créer des sous-titres avec des sous-titres

Lors de la création d'un nouvel article, vous pouvez inclure un sous-titre en plus du titre habituel. Cela présente l’avantage de pouvoir résumer le sujet dans le titre normal avec le mot-clé principal crisp et dans le sous-titre, il est également possible de formuler par sujet du sujet plus en détail.

Si vous dirigez un magazine en ligne et écrivez des articles éditoriaux, vous avez peut-être déjà remarqué que vous ne pouvez pas insérer de sous-titres sur WordPress. Vous pouvez changer cela rapidement avec des sous-titres. Le plug-in crée simplement un nouveau champ supplémentaire sous le titre dans le backend WP, ​​dans lequel vous pouvez insérer vos sous-titres individuels.

Figure 2: Créer des sous-titres avec des sous-titres

2. Créez des formulaires de contact flexibles avec le formulaire de contact 7

Formulaire de contact 7 est un plug-in facile à utiliser qui vous permet de créer des formulaires de contact attrayants. Ainsi, vous pouvez créer un nouvel article, par exemple un de vos livres électroniques sur le thème à télécharger, de manière à augmenter la valeur de l'article pour le lecteur.

En plus des formulaires standard avec les données habituelles telles que le nom, l'adresse e-mail, le numéro de téléphone, etc., il peut être intégré au formulaire de contact 7 et aux fichiers captcha téléchargés. Si vous souhaitez également modifier visuellement votre formulaire de contact, vous devez disposer au minimum de connaissances de base en HTML.

Figure 3: Interface utilisateur dans le formulaire de contact 7

3. Google Analytics pour WordPress par MonsterInsights

Si vous souhaitez surveiller les clics sur votre blog ou votre magazine en ligne directement dans le système WordPress, Google Analytics pour WordPress de MonsterInsights est un plug-in indispensable et, avec près de 15 millions de téléchargements, le plus populaire des plug-ins Google Analytics pour WordPress.

Après l'installation, il vous suffit de l'activer, de définir les paramètres souhaités et de vous authentifier auprès de votre compte Google. Votre code de suivi sera alors automatiquement ajouté à toutes les pages et le suivi pourra commencer.

Le plug-in vous donne un aperçu des données de taux de rebond, des sessions et des évaluations des sources de trafic, des pages populaires et des pays d'origine des utilisateurs. Cela peut être utile si vous souhaitez obtenir un aperçu rapide dans WordPress sans vous connecter à Analytics.

4. Afficher les posts similaires avec Yuzo Related Posts

Pour que les visiteurs de votre site Web, intéressés par un sujet particulier, ne doivent pas chercher inutilement, vous pouvez suggérer des publications similaires à lire avec un simple plug-in sous votre article.

Il existe plusieurs fournisseurs pour cela, l'un d'eux est Yuzo avec son plugin Related Posts. Le plug-in est rapidement installé, configuré et également gratuit. Les articles associés peuvent être affichés dans différentes tailles de texte et d'image – automatiquement ou à la main. Afin de comprendre le nombre de visiteurs qui ont lu d'autres articles sur le plug-in, Yuzo Related Posts dispose d'un compteur.

Figure 4: Capture d'écran du site Web de Yuzo

5. N'oubliez pas de publier avec le calendrier éditorial

Vous est-il déjà arrivé de vouloir publier un article à une date donnée et de simplement l’oublier? Bien qu'il soit possible dans WordPress, des articles pour l'avenir à planifier, mais vraiment clair ne sont pas.

Calendrier éditorial est comme son nom l'indique un calendrier éditorial. Avec lui, vous gardez une trace de votre blog et savez toujours quand le post est publié. Vous pouvez faire glisser le post et le modifier directement dans le calendrier.

vidéo: Fonctionnalités du calendrier éditorial (Source: https://vimeo.com/47251750)

6. Turbo pour WordPress: WP Super Cache

Au fur et à mesure que le nombre de visiteurs augmente, l'espace Web est plus chargé, ce qui peut se faire au détriment des temps de chargement. Un bon moyen de les accélérer consiste à utiliser des plug-ins de mise en cache tels que WP Super Cache.

Le cache met en cache les pages générées une fois, ce qui signifie que vous n’avez pas à lire toutes les données de la base de données à chaque fois. Le plug-in génère des fichiers HTML statiques pour le contenu affiché aux utilisateurs qui ne sont pas connectés, commentés ou visualisés dans une publication protégée par mot de passe.

La fonction de préchargement du plug-in garantit également que le cache est présent lorsque cela est nécessaire. Une fois que vous avez configuré WP Super Cache, vous n’avez pratiquement pas à vous en préoccuper. Le plug-in est fiable et rapide, tout en garantissant des temps de chargement rapides pour les visiteurs. Cela plaît non seulement aux utilisateurs de votre site Web, mais également à Google.

Figure 5: Paramètres dans WP Super Cache

7. Optimisation des moteurs de recherche avec Yoast SEO PlugIn

Votre contenu peut toujours être si bon, si on ne le trouve pas sur le net, tout est pour le chat. Heureusement, il existe plusieurs bons plug-ins de référencement qui peuvent vous aider à améliorer votre classement sur Google. L'un d'eux est par exemple le SEO PlugIn de Yoast.

Ce plug-in est un outil polyvalent: il fournit une édition directe de la description de la page (description) dans l'article et fournit à l'équipe éditoriale des informations sur la pertinence du référencement basé sur un mot clé et la lisibilité. Il offre également de nombreuses options pour remplir les tags de médias sociaux (opengraph) pour le poste. Ceci peut être utilisé pour s'assurer que le partage d'une publication sur les réseaux sociaux fait partie de l'identité de l'entreprise.

Figure 6: Editeur dans Yoast SEO PlugIn

8. Informer sur les cookies avec WF Cookie Consent

En 2015, Google avait averti les propriétaires de sites Web de se conformer à la nouvelle politique d'approbation des utilisateurs finaux dans l'UE lorsqu'ils utilisaient des produits tels que Google AdSense, DoubleClick for Publishers ou DoubleClick Ad Exchange.

Vous devez donc permettre aux visiteurs de votre site Web de s’informer sur l’utilisation des cookies et de les accepter. Ce n'est pas beaucoup plus facile que d'utiliser des plugins comme WF Cookie Consent.

Figure 7: Paramètres avec consentement des cookies

conclusion

Nos huit plug-ins proposés fournissent aux équipes éditoriales une base de fonctionnalités clés leur permettant d'adapter WordPress à leurs propres besoins et à leurs flux de travail éditoriaux, et de faciliter grandement l'utilisation du système de gestion de contenu.

Bien sûr, il existe des centaines d'autres mini-programmes utiles pour votre WordPress en plus des plugins présentés ci-dessus. Cependant, vous ne devriez pas installer aveuglément chaque plug-in, même si cela devrait être si bon. En fin de compte, votre page en souffre car elle devient plus lourde et plus sujette aux problèmes de sécurité. Bien choisis, cependant, les pages WordPress peuvent être considérablement améliorées avec quelques plug-ins.

Alors que la recherche vocale et les données structurées vont probablement devenir de plus en plus importantes en 2019, un domaine relativement nouveau en est encore à ses balbutiements: "Edge SEO".

Un système décentralisé

"Edge SEO" est basé sur "Edge Computing». Contrairement au cloud computing, l’informatique de périphérie concerne traitement de données distribué au bord du réseau, le soi-disant bord. Cela signifie que les applications, les données ou les services sont déplacés des nœuds centraux (centres de données) vers les bords extérieurs (géographiquement les plus proches) d'un réseau. Le but: un L'économie des ressources Pour assurer le traitement – dites le latence (Délai entre l’entrée dans un système et la sortie correspondante) et l’utilisation de la bande passante correspondra réduit, Ainsi, l'utilisateur peut rapidement obtenir un site Web sur une connexion locale atteindre.

"Edge SEO" entre en jeu ici, car il est maintenant possible d'écrire du code qui, au niveau des "nœuds périphériques" – c'est-à-dire à la périphérie du réseau – incorporait les modifications apportées au réseau. C'est ce que l'on appelle également les "travailleurs du service", qui exécutent généralement JavaScript sans accéder à l'infrastructure sous-jacente.

source

Les avantages

"Edge SEO" aide les entreprises à implémenter des composants clés et des applications de code. En utilisant des services tels que Cloudflare Workers, les "service workers" peuvent le faire simplement et facilement sans intervention majeure être intégré à l'infrastructure.

Pour le "référencement de bord", par exemple, cela signifie que des requêtes techniques de référencement peuvent être exécutées – de l'installation d'un grand nombre de balises hreflang à l'installation et à la gestion des redirections. Cela peut être aussi coûts de développement réduits et des coûts réduits en conséquence, car l’équipe centrale de DevOps est moins impliquée. Ici, l’expression "moins" est importante car il doit toujours y avoir une coordination avec l’équipe centrale de DevOps lors de la mise en œuvre des "agents de service" afin d’empêcher toute modification éventuelle du site Web résultant de conflits potentiels avec les "agents de service". vient.

Examinons de plus près les utilisations potentielles des "travailleurs du service" autour de "Edge SEO".

implémenter hreflang différemment

Les attributs Hreflang (balises indiquant à Google le ciblage géographique d'un site Web et autorisant la livraison de la version linguistique appropriée) sont généralement intégrés de trois manières:

• dans un sitemap XML
• en tant qu'élément de lien HTML dans l'en-tête du site Web
• dans l'en-tête HTTP

Comme certaines entreprises grandissent si rapidement que leur infrastructure ne peut plus suivre, la question se pose de voir une autre méthodologie qui offrira une solution même aux entreprises en expansion rapide.

Une option ici peut être le soutien des "travailleurs des services". Ils vous permettent de hreflang dans le pour implémenter et donc modifier la réponse du serveur pour les agents utilisateurs du moteur de recherche, sans que les employés ou les agences n’aient besoin de réécrire le code source original.

Gestion de redirection simple

La configuration des redirections n’est pas toujours aussi facile ni aussi simple que cela puisse paraître, car certaines plates-formes ne prennent pas en charge les redirections. Il peut également y avoir des restrictions côté serveur et parfois des équipes de développeurs peuvent refuser de modifier le fichier .htaccess.

"Service Worker" peut vous aider en influençant la réponse du serveur avant même que les utilisateurs ne voient la page. Cela signifie que la sortie du code serveur peut être modifiée ultérieurement au niveau des "noeuds périphériques" afin, par exemple, d'afficher un code 3XX et d'exécuter un transfert correspondant. Le contrôle de niveau peut également être facilement contrôlé par des équipes non-dev via des générateurs de code pour travailleurs Cloudflare tels que Sloth.

Augmenter la sécurité du site

Pendant des années, tous les moteurs de recherche ont réclamé de meilleurs protocoles de sécurité. Grâce aux "agents de maintenance", vous pouvez créer toute une série "d'en-têtes de sécurité":

• HSTS
• X-Frame-Options
• Protection X-XSS
• Politique de référent

En mettant en œuvre des "en-têtes de sécurité", vous pouvez non seulement protéger votre site Web, mais également protéger vos utilisateurs contre des risques de sécurité dangereux, dont la plupart sont détectés par analyse passive.

Edge SEO encourage les tests

Grâce aux "employés de service", il est même possible d'ajuster rapidement le contenu d'un site Web et d'utiliser Google Analytics pour effectuer des tests A / B afin de suivre les chiffres clés ou de suivre et analyser les fluctuations de performances. En outre, les opérateurs de service peuvent modifier des éléments de page afin de les adapter à la mise en œuvre d'une autre version de test A / B.

Lire les fichiers journaux

Certaines plateformes (telles que Shopify et Salesforce CommerceCloud) n'autorisant pas l'accès aux fichiers journaux, cet accès peut être implémenté via Cloudflare – via Cloudfare Logpush (actuellement en version bêta) ou son "Service Worker". Alternativement, et dans ce cas effectivement beaucoup plus rapidement, vous pouvez également tester BotLogs de SEO Expertise ;-).

Implémenter les changements

Parfois, il est nécessaire de supprimer rapidement quelque chose d'un site Web. Si vous n'avez pas accès au CMS, vous pouvez utiliser Service Worker pour que la page affiche une erreur 503 jusqu'à ce que l'élément puisse être définitivement supprimé ou redirigé.

conclusion

Il devient clair que "Service Worker" dans le contexte de "Edge SEO" peut, à un moment ou à un autre, rendre la vie beaucoup plus facile. Cependant, il est important de toujours travailler de concert avec DevOps pour garantir que les modifications apportées à la périphérie du réseau, tout en modifiant le site, ne sont pas en conflit. Parce qu'alors, le bénéfice potentiel serait annulé par l'utilisation de "travailleurs de service" d'un seul coup.

Avez-vous déjà entendu parler de "Edge SEO" ou même acquis de l'expérience? Si tel est le cas, nous attendons vos commentaires.

Comment planifiez-vous un événement sur OnPage.org? Tout simplement … vous réservez un cinéma complet, placez les clients dans des fauteuils confortables, leur montrez de nouvelles fonctionnalités, faites un tour de table puis laissez les clients faire un test exigeant.

Bien que ce ne soit pas une tâche facile pour l’équipe, nous aimons toujours le faire pour nos clients. Sous la direction de Christoph, la mission "OnPageExpert" a débuté à 7 heures du matin. La fatigue n’a pas été ressentie par l’équipe, au contraire. Motivés et de bonne humeur, nous nous sommes rendus pleins à craquer pour le Filmtheater de Sendlinger Tor – un lieu agréable avec une atmosphère unique.

En arrivant sur les lieux, l’ensemble de l’équipe a rapidement mis en place le montage complet pour les prochaines présentations. Même aux petites pauses entre les deux n'a pas été enregistré. Les personnes affamées de certification recevaient du café fraîchement moulu, de petites collations, des boissons et, pour couronner le tout, beaucoup de bière.

The Opening – Discours de Marcus Tandler

Quiconque connaît notre Marcus sait exactement à quoi s'attendre. Comme d'habitude, le PDG de OnPage.org s'est éclaté avec son infâme orage de diapositives. Il a explicitement souligné la position de force de la société de moteurs de recherche Google dans notre vie numérique. Cependant, selon Marcus, nous sommes également confrontés à un autre saut dans l'évolution. Les liens joueront un rôle secondaire dans un avenir proche, les facteurs de votre propre page – par exemple, OnPage – devenant nettement plus pertinents.

Perspectives techniques et sécurité

La deuxième présentation était principalement consacrée à la composante technique de OnPage.org. Nos deux informaticiens infatigables, Merlin et Danny, ont présenté les nombreuses fonctionnalités de l'outil et suggéré des moyens de les utiliser de manière idéale. Alors que notre CTO Merlin a initié des sujets d'un point de vue technique, Danny a expliqué les fonctions d'un point de vue technique.

Publication officielle de OnPage.org Mentions

OnPage.org est connu pour ses surprises. Cette fois aussi, il y avait une autre nouvelle innovante à annoncer. Christian B. Müller, notre développeur, qui s'est passionné pour le projet Mentions, a lui-même annoncé la date de sortie du nouvel outil, qui fait désormais partie de la famille d'outils OnPage.org. Avec OnPage.org Mentions, les clients existants peuvent désormais obtenir le leur observer les mentions sociales sur le web,

Le grand test de certification

Passons à l'occasion réelle de l'événement. Au premier plan bien sûr était le Certification de OnPage.org, Un test de 20 minutes était à l’origine conçu comme une requête en ligne, mais le WiFi dans les salles de cinéma a été un succès. Le plan B était alors la variante qui prenait le plus de temps: au lieu de cela, le test était réalisé dans le style classique – avec un stylo et du papier! Les participants étaient visiblement bouleversés, car la majorité était beaucoup plus détendue après le test et le rire était beaucoup plus intense. Peut-être que c'était aussi la bière gratuite suivante 🙂

Les résultats du test OnPageExpert

Le test lui-même était assez net, mais réalisable. Malheureusement, à cause du formulaire papier, les questions spécifiques à une application ont été éliminées. Au total, 95 participants ont passé l'examen et ont obtenu de bons résultats grâce à la banque. Cependant, le score complet n’atteint qu’un seul: * roulement de tambour *

Un chaleureux "bravo" de toute notre équipe!

Bien que l'évaluation du test ait pris un certain temps, nous avons pu corriger tous les tests et présenter les résultats. Ce diagramme montre comment les participants à la journée de l'événement ont été complètement coupés. La majorité, soit 62% de tous les participants, ont réussi le test avec la mention "bon". 28% des candidats à OnPageExpert ont réussi haut la main et 6% ont démontré d'excellentes compétences OnPage et ont réussi le test avec le statut Expert Gold. Pour les 4%, cela ne suffisait pas (mais alors la prochaine fois!)

Nous sommes très fiers de tous nos participants, vous avez fait de l’événement ce qu’il est. Vous êtes le vrais super-héros et maintenant OnPageExperts aussi!

Savez-vous combien de titres un internaute moyen voit par jour? 1300 pièces. Terrifiant, non? Ce qui est encore plus effrayant, c'est que seulement 0,3% d'entre eux sont réellement respectés. Cela signifie que 99,7% de tous les titres sur Internet disparaissent plus ou moins inaperçus dans le nirvana numérique.

Donc, si vous produisez du contenu vous-même, vous devez vous démarquer de ces 99,7%, car sinon, votre contenu n'a aucune chance d'être vu. Conséquence: beaucoup de travail, pas de circulation – et c'est très peu satisfaisant, car vous me garantirez le droit. Cependant, il existe également un moyen intelligent de sortir de cette impasse et je vais vous le décrire tout de suite. Cela vous permettra de produire des titres parfaits en seulement 7 étapes. Des titres qui se coincent avec les utilisateurs et vous apportent du trafic:

1. Utilisez des mots forts dans vos titres

Je suis moi-même originaire du nord et j'ai grandi en dehors de Hambourg. Et dois-je te dire quelque chose? L'Allemagne du Nord est en soi comme une certaine "fraîcheur" supposée. En d'autres termes, nous, au nord, sommes toujours un peu réservés et "réservés".

Que ce soit bien sûr un cliché, je n'ai pas besoin d'expliquer davantage. Et c'est aussi un non-sens – au moins quand il s'agit de faire la une des journaux. Avec ce dispositif stylistique journalistique, la "retenue élégante" ne convient souvent pas du tout.

Raison: avec trop de retenue, vos gros titres sont trop ennuyeux. Je ne veux pas dire que vous devriez toujours en faire trop. Mais un peu plus n'a jamais fait de mal, tout comme vos titres.

Un bon moyen de faire la une de vos journaux est d’utiliser des mots forts. Avantage: des mots comme "extrême", "significatif", "utile" ou "incroyable" sont perçus différemment par vos lecteurs. Ils sont perçus de manière plus intensive et garantissent que les utilisateurs traitent votre titre de manière plus intensive.

Et c'est ce dont il s'agit: vous devez vous assurer que le titre vous donne envie de plus. Si vous perdez votre public par le titre, vous avez un problème, car presque personne ne regarde deux fois un article – s'il pense à première vue qu'il peut s'agir d'un contenu ennuyeux.

Mais méfiez-vous! Si vous annoncez quelque chose de "extrêmement significatif" dans votre titre, vous devez tenir vos engagements en conséquence. Si vous ne le faites pas, vous n'êtes pas crédible. Vous devez également garder l'équilibre: bien sûr, il n'est pas bon de sous-estimer. Mais si vous "trop" sur le plâtre, vous ne serez pas heureux – après tout, vous ne voulez pas être comparé au niveau d'un "grand journal allemand".

2. Faites attention à la bonne longueur pour votre titre

"La taille importe!" …: Jamais entendu? Je pense que oui, parce que le dicton est assez épuisé et est mis à rude épreuve pendant des années. Pourquoi est-ce que je le fais alors ici? Tout simplement parce que dans la plupart des cas, c'est tout simplement vrai.

Et vous pourrez l’imaginer – c’est également vrai pour vos titres. Ce serait trop facile, cependant, s'il s'agissait simplement de produire de la taille. Avec vos en-têtes, vous devez faire attention de choisir la bonne taille – et bien sûr en ce qui concerne la longueur, pas le dimensionnement des lettres.

Ce n’est pas toujours facile, mais c’est le but de cet article. Lang n'est pas toujours bon, même court peut fonctionner. En fin de compte, cela dépend toujours du sujet. Pour Google également, il est important de respecter la limite de caractères car, par exemple, Google n'affichera pas le titre complet s'il est trop long. 50 caractères ne doivent pas être dépassés compte tenu de ce sujet.

Cependant, vous pouvez également avoir une direction stratégique différente et si votre titre doit compter plus de 50 caractères, alors c'est tout – si votre titre est bon, c'est acceptable à 100%. En plus de Google, il existe diverses autres sources de trafic (par exemple, Facebook), ce qui peut être très lucratif de siffler sur Google, car vous avez à peu près autant de trafic et de portée.

Assurez-vous donc que votre titre est aussi long que nécessaire et le plus court possible. Si vous parvenez à stocker toutes les informations importantes et en même temps à créer une tension initiale à ce moment-là, alors vous y êtes parvenu – votre public omettra alors votre titre.

3. Le mot de recherche le plus important est juste à l'avant

Même avec des titres, vous devez parfois faire des compromis. Par exemple, si vous voulez avoir de bonnes cartes avec un terme de recherche spécifique sur Google. Bien entendu, le terme de recherche dans le titre n’est qu’un facteur de classement supérieur à 200 – mais relativement important par rapport au reste.

Google pense: si un certain mot dans un titre est placé au début, alors il doit être plus important. Compréhensible et surtout un: humain! Google est une machine, mais son objectif principal est de mieux comprendre les requêtes de recherche afin de fournir les meilleures réponses.

Cela semble logique, non? Si non, alors considérez: Si vous voulez communiquer des choses importantes, que faites-vous? Vous communiquez immédiatement les faits importants sans parler autour de la brousse – au moins, je le fais de cette façon et je connais beaucoup de gens qui le font de cette façon. Les choses importantes doivent toujours être mentionnées et clarifiées en premier.

Pourquoi Google ne devrait-il pas cocher cette case? Après tout, Google a été créé par des personnes et quiconque veut "reconstruire" correctement la communication humaine doit également s'y orienter. Comme je l'ai dit, plus de 200 autres facteurs peuvent influencer votre classement sur Google, mais le titre est l'un des facteurs les plus porteurs. Pour cette raison, vous devez vous mettre au travail le plus rapidement possible (ce qui en passant, selon l'expérience, plaira également à votre auditoire humain).

4. Votre titre vous rend curieux

La curiosité est l'un des meilleurs facteurs humains. Par curiosité, de nouvelles inventions sont faites. Les grands explorateurs ont alors traversé les sept mers, car ils voulaient explorer et découvrir la région inconnue. Bien sûr, Christophe Colomb voulait officiellement trouver la voie maritime en Inde pour accélérer les échanges. En fin de compte, toutefois, il souhaitait simplement savoir si cette route maritime existait réellement. Il était curieux.

La curiosité fait bouger les choses. Et bien sûr, vous pouvez utiliser ce lecteur à vos propres fins. Plus vous suscitez la curiosité de votre public, plus votre contenu sera consommé. Donc, assurez-vous toujours que vos titres ne sont pas trop sobres. Interpréter les choses et créer un suspense dès le début.

Bien sûr, vous ne devriez pas être trop vague. Vous devez fournir quelques faits ou au moins indiquer ce que votre public attend réellement. Mais ici, vous devez aussi tenir vos promesses. Si vous êtes curieux et que vous ne pouvez pas garder ce que votre public attend à cause de votre titre, vous deviendrez digne de confiance.

Utilisez donc ce dispositif stylistique à bon escient et pesez exactement comment vous voulez atteindre votre objectif. Si vous donnez trop d'essence, vous risquez de vous heurter au mur. Si vous êtes trop timide, votre titre revient au nirvana numérique et rejoint les 99,7% que personne ne remarque.

5. Posez des questions à votre public

Les questions vous rendent également curieux, vous le saurez par expérience personnelle. Lorsque vous posez des questions à votre public, vous maintenez des attentes élevées. Raison: Bien sûr, on s'attend à ce que vous puissiez également répondre à la question posée.

Ce principe est souvent utilisé dans la presse traditionnelle – et malheureusement, il y est souvent perverti. Les questions sont souvent inventées et ne sont pas basées sur des faits ou des résultats réels. Il s'agit simplement d'attirer l'attention.

Ne vous méprenez pas, ce n'est pas comme ça que vous devriez le faire. Mais vous devriez regarder le principe et l'intérioriser. Avec vos questions, vous suscitez la curiosité et faites en sorte que votre public soit davantage concerné par le contenu suivant, car si la question est intéressante pour l'utilisateur, il souhaite bien entendu connaître la réponse.

Vous fournissez cette réponse avec votre contenu. Si vous offrez une expérience positive en répondant à la question que vous avez posée (parce que la question et la réponse étaient significatives et, surtout, cohérentes), vos lecteurs resteront dans l’esprit.

Bénéfice pour vous: De cette manière, vous faites attention et vous vous positionnez en même temps en tant qu'autorité professionnelle – car vous êtes la personne qui a les bonnes réponses. De cette façon, vous tuez deux oiseaux avec une pierre. Dans l'ensemble, une stratégie très intelligente.

6. Faites une promesse

Une promesse est une chose sérieuse. Si vous promettez quelque chose, vous devez tenir la promesse, sinon vous serez considéré comme indigne de confiance. Si vous vous inquiétez toujours de cela, votre titre est imperméable si vous faites une promesse.

Fondamentalement, une promesse est un outil stylistique très puissant, pas seulement émotionnel. Lorsque vous faites une promesse, les autres comptent sur vous. Non seulement vous comptez sur vous pour tenir votre promesse, mais ils croient aussi instinctivement que votre promesse est vraie et de nature substantielle.

Donc, si vous n'êtes pas sûr à 100%, ne faites aucune promesse. Utilisez la promesse dans vos titres uniquement lorsque vous savez que vous pouvez la tenir – et pas seulement avec le contenu suivant. Même avec des contre-arguments émergents, vous devez pouvoir défendre votre promesse.

Vous voyez, avec des promesses, vous ne pouvez vraiment agir que si vous êtes très sûr de votre cause. En gros, pas de problème si vous effectuez une recherche consciencieuse et objective. De cette façon, vous serez en sécurité et sûr que votre titre ne sera pas sous-traité car avec le temps, votre public vous appréciera. Raison: vous ne décevez pas votre public, car vous tenez toujours vos promesses.

7. Utilisez des numéros dans vos titres

Ne me demandez pas pourquoi, mais les gens aiment les balles. Ce n'est pas pour rien qu'il existe des tableaux dans tous les domaines de notre vie: il existe des tableaux pour la musique, les livres et les films. Il existe des graphiques pour les voitures et les constructeurs automobiles. Oui, il existe même des tableaux pour les cuisines, les machines à laver et les animaux domestiques. Tout est compté – car on peut alors le comparer!

J'ai écrit ci-dessus que je ne sais pas – c'est au moins partiellement incorrect. Je sais beaucoup de choses, en particulier la comparabilité est un facteur important pour que les chiffres fonctionnent si bien. C'est pourquoi rien ne vaut les 10 meilleures listes. Ou cet article que vous lisez: Ceci est une liste des 7 meilleurs. Pas de vrais graphiques, mais une liste.

C'est un meilleur moyen de classer votre contenu, car il indique instantanément à votre public ce dont il s'agit. Le nombre "7" n'est pas choisi au hasard. Tout ce qui concerne un "7" fonctionne mieux. Dans ce cas, je ne sais vraiment pas pourquoi. Honnêtement pas. Mais de ma propre expérience, je sais que cela fonctionne – très bien même (s'applique également aux prix).

Cela semble être quelque chose de psychologique que je ne peux pas me décrire comme je le disais. Mais essayez, vous serez peut-être agréablement surpris …

conclusion

Le titre parfait est possible, même s'il dépend fortement des sujets choisis. Dans certains domaines, vous pouvez bien prendre en compte les suggestions que j'ai mentionnées, dans d'autres ce n'est pas si facile. Mais même dans ces cas, si vous envisagez activement les variations possibles, vous aurez également du succès. Et bien sûr, vous pouvez combiner mes suggestions! Vous pouvez mélanger une liste du top 10 à une question et vous promettre de créer un titre particulièrement intéressant – votre créativité ne connaît pas de limites.

Maintenant que nous avons intégré notre code Google Analytics avec le gestionnaire de balises Google sur notre site et que les données sont transférées dans notre profil Google Analytics, il est temps d'interpréter les données en conséquence. quand Reporting SEO vous devez toujours garder à l'esprit le groupe cible et l'objectif réel. Les responsables de produits considèrent souvent le référencement comme n'importe quel autre canal de trafic. Concentrez-vous donc sur les données et objectifs cumulés. Cependant, un référencement interne surveille le site plutôt que de rechercher les faiblesses et le potentiel d'optimisation et nécessite les outils appropriés.

Cette idée joue un rôle important et montre qu’il n’existe pas un seul rapport complet qui convienne parfaitement à tous les groupes cibles, mais que l’objectif d’un référencement naturel soit de suivre des données ailleurs. Jetons un coup d'oeil à certains rapports de référencement qui pourraient être importants pour le référencement interne.

Quel contenu Google ne trouve-t-il pas pertinent?

Lors de la publication de la première mise à jour de Panda, Google a clairement déclaré que le contenu ne suffisait pas, il devait également avoir un sens. Cela a été suivi par d'autres versions de la mise à jour Panda et le sujet de la qualité du contenu est devenu plus important. Récemment, Google a montré Thin Content comme Soft-404 dans les outils pour les webmasters de Google. Mais comment mesurez-vous le mauvais contenu sur un site Web et comment le faites-vous?

Un moyen très efficace d'identifier le contenu mal lu à l'aide de Google Analytics: il suffit de regarder quel contenu Google a reçu très peu d'attention ou un trafic organique faible. Pour ce faire, nous allons d’abord dans le domaine dans Google Analytics Comportement >> Contenu du site >> Toutes les pages

Ensuite, nous cliquons dans la zone segments et choisissez ici "Accès bio" out, de sorte que rien d'autre n'est sélectionné:

Figure 1: Demandes biologiques

Désormais, nous ne regardons que notre trafic organique, c'est-à-dire le trafic qui provient de notre site via les moteurs de recherche. Si vous souhaitez cibler encore mieux Google, vous pouvez limiter la source à Google ici, mais demandes organiques sont généralement tout à fait suffisants ici.

L'étape suivante consiste à identifier les sites les moins performants. Pour cela, nous utilisons la fonction de filtrage.

Figure 2: Définir le filtre

Ici, nous sélectionnons toutes les vues de page qui, dans notre période de temps, ont moins de deux vues (pour les pages plus grandes, il peut également être judicieux ici de bousiller le nombre en conséquence). À travers notre segment, nous recevons toutes les pages n'ayant reçu qu'un seul visiteur via un trafic organique.

Figure 3: fonction de filtre

Un outil pratique pour évaluer le contenu d'une page sont les signaux de l'utilisateur tels que taux de rebond et durée du séjour, Ces informations nous indiquent si une page a vraiment attiré l’attention des lecteurs ou si les quelques visiteurs n’ont pas été causés par la recherche organique simplement par un mauvais lien interne. Parce qu'une page avec un visiteur et une durée de séjour élevée peuvent être rarement visitées, mais offrent une valeur ajoutée.

Pour une présélection rapide, vous pouvez donc utiliser le filtre suivant:

Figure 4: Combinaison logique de plusieurs filtres

La liste résultante peut maintenant être parcourue et, par exemple, définie sur "noindex" ou révisée. Ici, par exemple, il est également utile d'extraire les URL et de créer une matrice de contenu dans Excel, dans laquelle le contenu est évalué en fonction de divers facteurs de contenu et des mesures sont définies.

Une autre méthode d'analyse de la qualité des textes avec Google Analytics consiste à déterminer dans quelle mesure un utilisateur a fait défiler la page.

Quel contenu a un engagement fort?

Un autre moyen d'identifier le contenu faible, par exemple, consiste à mesurer l'engagement. Pour cela, nous choisissons dans Google Analytics Contenu du site >> Toutes les pages (1) et choisissez une grande période possible. Portez une attention particulière aux éventuelles fluctuations saisonnières, telles que Noël ou généralement les saisons. Il est préférable de prendre 12 mois. D'autre part, vous pouvez identifier les moins performants à chaque saison par une forte restriction.

Maintenant nous choisissons le Vue comparative (2) hors tension, puis comme valeur de comparaison Taux de rebond (3) et régler les choses à la fin Pages vues (4).

Figure 5: Combinaison logique de plusieurs filtres

Le résultat nous montre quelles pages avec beaucoup de visiteurs (tri après les pages vues) ne sont pas assez bonnes (taux de rebond élevé). Si nécessaire, nous pouvons réviser ces pages, les définir sur "noindex" ou les supprimer complètement. N'oubliez pas qu'il existe également des types de page qui ont un taux de rebond élevé par nature, tels que la météo, les heures d'ouverture ou les pages de webcam.

Tableaux de bord Google Analytics

Pour ne pas devoir cliquer à nouveau tous les rapports ensemble, vous pouvez également résumer chaque analyse dans un tableau de bord. Pour ce faire, il vous suffit de cliquer sur "Ajouter au tableau de bord" dans le rapport correspondant.

Figure 6: Ajouter un rapport au tableau de bord

Si vous recherchez de l'inspiration, vous pouvez également accéder à la galerie de tableaux de bord Google Analytics. Juste sous Tableaux de bord >> Nouveau tableau de bord cliquez puis cliquez Importer de la galerie cliquez sur:

Figure 7: fonction d'importation

Ici, vous pouvez maintenant parcourir les catégories ou rechercher spécifiquement des tableaux de bord appropriés à l'aide de termes de recherche, que vous pouvez ensuite personnaliser en fonction de vos besoins.

Figure 8: Personnalisation du tableau de bord

conclusion

Google Analytics fournit aux optimistes de nombreuses données importantes pour prendre des décisions et identifier les problèmes. Vous avez souvent besoin de filtres spéciaux ou de méthodes de suivi. Grâce au Google Tag Manager, le référencement peut les implémenter et les tester très rapidement. Les données obtenues peuvent être des outils très importants pour identifier rapidement les problèmes, en particulier à l'ère du Panda et du contenu fin (Soft-404). Selon la tâche, des tableaux de bord individuels peuvent être utilisés pour cliquer sur un rapport approprié ou utiliser un rapport déjà complété via la galerie de tableaux de bord Google Analytics. L’optimisation des moteurs de recherche est en pleine croissance et les décisions doivent reposer sur des chiffres. Google Analytics, associé à Google Tag Manager, fournit non seulement ces chiffres, mais également la liberté et la souplesse nécessaires pour tester rapidement de nouvelles choses et obtenir de nouvelles informations.

Vous avez manqué la première partie de l'article? Ici, vous en apprendrez plus à ce sujet.

Lorsque Google a lancé Google Tag Manager en 2012, le produit a été mal remarqué. Même aujourd'hui, beaucoup connaissent le nom, mais ne savent pas quel outil incroyablement puissant le secteur du marketing en ligne est disponible. Dans cet article, j'aimerais vous donner un aperçu de ce que Google Tag Manager peut faire en combinaison avec Google Analytics, ainsi que du temps et des ressources que vous pouvez économiser sur l'utilisation de ce puissant outil gratuit.

Qu'est-ce que Google Tag Manager?

Google Tag Manager est un conteneur qui entre directement dans le code source après l’ouverture. La balise est insérée. Une fois intégré à tous les modèles, le contrôle est entièrement effectué via la fenêtre d'administration de Google Tag Manager. Avec cette intégration, l'informatique n'a plus besoin d'agir à partir de ce moment. Toute personne qui ne peut mettre en œuvre que des modifications du code source via un système de ticket et des sprints sera exemptée de cette étape après l'intégration du conteneur GTM. Des modifications à la logique de suivi peuvent être mises en œuvre après l'intégration en quelques clics et testées immédiatement.

Construction du GTM

Examinons de plus près la structure avant d'installer Google Tag Manager pour la première fois:

Figure 1: Système de conteneur dans GTM

• compte: C'est un groupe parent dans lequel un ou plusieurs conteneurs peuvent être situés.
• récipient: Un extrait de code JavaScript asynchrone,
   qui a un identifiant unique similaire à Google Properties. Ce conteneur définit des règles et des balises. Si vous souhaitez utiliser plusieurs conteneurs pour différents domaines, vous devez les lire via les commutateurs de script appropriés. Notez cependant que le suivi entre domaines ne fonctionne pas sans autres ajustements.
• de jour: Google Tag Manager est déjà livré avec certaines balises standard telles que Google Analytics, le remarketing GDN de suivi des conversions AdWords, etc.
• règles: Les règles quand un jour devrait être tiré. Cela peut être un caractère générique (. *) Ou une URL spéciale (thanks.html) ou toute autre condition pouvant être dérivée du code HTML.
• macros: Avec les macros, par exemple, vous pouvez accéder aux éléments DOM et les transmettre aux règles. Google Tag Manager fournit également ici quelques macros importantes, que vous pouvez utiliser immédiatement.

Installation de Google Tag Manager

Tout d'abord, vous avez besoin d'un compte Google. Si vous possédez déjà un compte Google AdWords, Google Analytics ou Gmail, vous pouvez vous inscrire directement à l'adresse www.google.com/tagmanager/.

1. Créez un compte, vous pouvez choisir librement le nom, par exemple votre domaine

2. Créez maintenant un conteneur. Encore une fois, vous pouvez entrer votre domaine à nouveau. Maintenant, sélectionnez "Pages Web" et le fuseau horaire correspondant.

Figure 2: Configuration du conteneur

3. Dans la troisième étape, vous recevrez maintenant le code du conteneur, que vous pourrez trouver sur toutes vos pages directement après la fin du processus. devrait insérer. Ne soyez pas dérouté par les tags proposés sous le code, ils peuvent être ajoutés plus tard.

Figure 3: Intégration de l'extrait de code

Assurez-vous que le conteneur Google Tag Manager est vraiment intégré à toutes les pages. C'est très simple, par exemple. avec le code personnalisé SEO Screaming Frog, mais aussi avec la fonction "Extraits personnalisés" (sous Paramètres du projet) de SEO Expertise.

Figure 4: Fonction Snippet par SEO Expertise

Une fois que le code est inclus sur toutes les pages, il est temps de tirer parti des puissantes fonctionnalités de Google Tag Manager.

Lier Google Analytics à Google Tag Manager

Jetons un coup d'œil à l'interface de Google Tag Manager dans la vue d'ensemble:

Figure 5: Interface du gestionnaire de balises Google

1. Nom du compte (Prometeo) et du conteneur (domain.tld)

2. Ici, nous gérons notre conteneur et définissons des balises, des règles et des macros

3. Différentes versions de notre conteneur peuvent être gérées ici, par exemple, vous pouvez remettre en direct les versions précédentes

4. Ce bouton discret est très important, ce n'est qu'après cette opération que nos modifications dans le conteneur sont jouées. Cela semble logique, mais est souvent oublié

Pour suivre notre site à l'aide de Google Analytics, nous créons d'abord une propriété Google Analytics ou utilisons un profil existant. Nous n'avons besoin que du code UA-XXXXXX-X correspondant dans Google Tag Manager.

Remarque: Assurez-vous que si vous passez de Google Analytics à Google Tag Manager, vous supprimez le code GA pour éviter les doublons.

Dans Google Tag Manager, on clique d'abord ci-dessous « Vue d'ensemble » sur « NOUVEAU » et puis sur "TAG" , Donne ça « Jour » le nom "Google Analytics" puis composez Sélectionnez le type de tag . "Google Analytics >> Universal Analytics" out.

Figure 6: Intégration de Google Analytics

Dans la fenêtre suivante cela ressemble à ceci:

Figure 7: Création de tags

1. Entrez votre identifiant Google Analytics (UA-XXXXX-X) ici.

2. Les règles sont définies ici lorsque la balise est déclenchée. Puisque nous souhaitons activer Google Analytics sur toutes les pages, nous devons nous assurer que le tag fonctionne sur toutes les pages. Google Tag Manager propose déjà une règle de correspondance "Toutes les pages" sur.

Figure 8: Ajouter des règles

Si la règle est manquante ou a été supprimée, vous pouvez le faire sous "Créer une nouvelle règle" Créer:

Figure 9: Ajouter une règle

3. Nous n'avons pas besoin de ce point dans Google Analytics et peut être ignoré ici.

4. Maintenant, nous cliquons sur sauvegarder et nous devrions maintenant avoir l'image suivante.

Figure 10: Informations stockées

5. Cela suffirait pour terminer l'intégration de Google Analytics. Mais pour que le conteneur prenne également en charge les modifications et les travaux de suivi, nous devons toujours le publier. Pour cela on clique en haut à droite « Publier ».

Figure 11: Publier des tags

À partir de ce moment, nos visiteurs seront suivis via Google Analytics. Le meilleur moyen de vérifier cela consiste à utiliser Google Analytics sur le Suivi en temps réel va:

Figure 12: Publier des tags

Utiliser dans l'entreprise ou sur des sites Web plus grands

Maintenant, bien sûr, la question se pose de savoir pourquoi Google Analytics devrait s’intégrer de cette manière sur un site Web, même si le simple code Google Analytics est tout à fait suffisant.

Nous nous souvenons de la configuration de la Balises Google Analytics Il y avait beaucoup plus de tags à choisir, comme celui Suivi des conversions AdWords ou même ça Remarketing AdWords. Ces solutions sont des extraits de code qui doivent être intégrés à des pages de destination sélectionnées. Pendant le Suivi des conversions Code pour AdWords sur la page de remerciement, vous voulez que le Code de remarketing pour AdWords par exemple, intégrer avec les pages de destination sélectionnées.

Comme cela a déjà été expliqué au début, dans les grandes entreprises, pour chaque modification technique, des tickets doivent souvent être envoyés à l'informatique. Ce processus peut prendre plusieurs jours, voire plusieurs semaines, par exemple si la prochaine version est attendue beaucoup plus tard. Fatal, si alors lors de l'intégration fait une erreur. Cependant, ces chemins sont malheureusement nécessaires pour garantir la sécurité et la qualité du site, en particulier pour les grands sites Web, où de nombreux développeurs travaillent sur une seule page et poursuivent à nouveau plusieurs objectifs du chef de produit.

Avec Google Tag Manager, vous pouvez contourner ces méthodes longues et parfois laborieuses et déterminer indépendamment sur quelles pages. Code de remarketing de Google AdWords être joué ou pas.

Pour cela nous en avons encore mis un autre jour et choisissez cette fois Remarketing Google AdWords out. Portez à partir de notre compte Google AdWords le ID de conversion a. dessous règles de libération Entrons dans nos pages de destination. Si notre page de destination a un dénominateur commun, tel qu'un nom de produit ou un mot clé, nous pouvons déterminer ici les URL qui devraient être affectées par notre balise.

Figure 13: Ajouter des règles

Dans ce cas, notre code de remarketing ne sera lu que si l'URL contient Product1.html, Product2.html ou Product3.html.

Ainsi, au lieu d'ouvrir le code source des pages, vous pouvez utiliser Google Tag Manager pour définir les règles sur les pages auxquelles le code sera lu. Bien sûr, vous pouvez également définir des règles négatives de cette manière

Figure 14: règle d'exclusion

Si vous, cependant, le Code de remarketing de Google AdWords de tous les côtés, à quelques exceptions près, vous pouvez utiliser la configuration suivante.

règle mise à feu: {{URL}} correspond à l'expression régulière. *

Les règles de blocage: {{URL}} contient le formulaire de plainte.html

conclusion

Google Tag Manager est une solution simple qui doit être insérée dans toutes les pages, comme un code Google Analytics. L'interface d'administration de Google Tag Manager vous permet de remplir le conteneur avec des balises telles que Google Analytics et de définir des règles indiquant à quel moment les codes seront chargés (règle de déclenchement) ou bloqués (règle de blocage). Cette fonctionnalité est particulièrement utile si vous souhaitez spécifiquement adresser des pages, par exemple. vous souhaitez charger un code de conversion Google AdWords ou le code de reciblage Google AdWords sur des pages de destination sélectionnées. En particulier dans les grandes entreprises où vous ne pouvez pas modifier un code HTML aussi rapidement, la solution de conteneur de Google Tag Manager permet d’implémenter rapidement les modifications ou d’essayer des solutions rapidement en créant simplement un nouveau profil.

Voici la deuxième partie de la série SEO Reporting.