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Responsabilité dans le marketing de contenu: à qui s'adresse ce marketing de contenu?

11 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Le marketing de contenu est le sujet de prédilection des dernières années en marketing. Que ce soit les créatifs, les référenceurs, les spécialistes du marketing en ligne, les spécialistes des relations publiques, les gestionnaires de médias sociaux, les professionnels des médias, les éditeurs ou les annonceurs. Tout le monde est maintenant à la pointe du grand sujet du marketing de contenu. Mais combien de cuisiniers gâchent la bouillie ou qui devrait tenir la cuillère en bois à la main pour quels objectifs? Pour ces questions et plus, je voudrais donner mes réponses dans les lignes suivantes.

Le marketing de contenu et les nombreux cuisiniers

Ces dernières années, j’ai eu l’occasion de traiter avec de nombreux esprits intelligents et de participer à certains événements sur le thème du marketing de contenu. Je me suis toujours dit que, selon l'endroit où les gens ou les événements ont leurs racines dans une certaine direction, on pense. Exemple suivant exemplaire.

Ulf Hendrik Schrader & Olaf Kopp au CMCx 2016, photo de Thomas Leege

Pour la première fois en 2016, j'ai eu l'honneur d'intervenir à la conférence sur le marketing de contenu à Munich. En regardant les descriptions de travail des autres orateurs, on trouve un large Pottpurri provenant de différents domaines. Voici un extrait:

Luis Ramos, responsable de la communication, Thyssen Krupp
Kerstin Pape, responsable du marketing en ligne, Groupe Otto
Felix Schmidt, directeur des données, L'Oréal
Timm Richter, PDG de XING
Stefan Karch, Gestion de la marque, BMW Group
Claus Hammer, responsable des plateformes en ligne et de la gestion de contenu numérique, Daimler AG
Gabriele Cepraz, narration en gestion de projet, IDM Tyrol du Sud
Christoph Zeidler, responsable de la stratégie de contenu et de la technologie, SAP
Nina Brothag, responsable du marketing, Interhyp AG
Harald Gasper, Directeur du marketing de contenu, Serviceplan Group
Stefan Huegel, vice-président directeur des services de marketing stratégique, IDG Business Media
Dagmara Greve, directrice des médias numériques, Zenithmedia

Parmi les intervenants, vous trouverez des professionnels des domaines Le marketing en ligne. médias. données. Marketing stratégique. commercialisation. Gestion de la marque et des emplois partiellement créés dans la région marketing de contenu, Mon collègue Andre Alpar, moi et peut-être mon collègue Fionn Kientzler étaient les seuls orateurs avec un fond de référencement.

Une note sur le côté: L’organisateur du court métrage Content Marketing Conference est CMCx René Kühnqui a fait ses premiers pas dans le secteur de l'édition de contenu de marketing de contenu.

Deux semaines plus tard, j'étais à Berlin lors de la journée de marketing du contenu dans le cadre de la semaine Campixx à Berlin. Cet événement est par Marco Janck qui a son expérience dans le référencement, mais ces dernières années a toujours été sortir des sentiers battus. En outre, les orateurs, tels qu'un barcamp, peuvent soumettre leurs propres sujets de session et il n'y a pratiquement aucun obstacle à une conférence. Ici aussi, à ce stade, un extrait des orateurs et de leurs messages.

Sven Deutschländer, PDG et SEO
Florian Hieß, Marketing en ligne
Matthias Proske, consultant de l'environnement d'édition
Ronny Stöck, responsable du contenu dans une agence de référencement
Anna Hillmann, Chef d'équipe Création SEO
Nicole Mank, responsable SEO
Maik Hofmann, directeur adjoint et chef du numérique
Johannes Jensen, chef de projet SEO

Peut-être que c'était juste ma sélection de session, mais il était à noter que la proportion relativement importante de locuteurs du domaine du référencement.

Dans presque chaque session, j'ai posé aux intervenants la question suivante: Pourquoi les agences de référencement ou les équipes internes de référencement prennent-elles la responsabilité du marketing de contenu?

Les réponses allaient de "c'est historiquement justifié. Nous sommes maintenant une agence de référencement"Jusqu'à des déclarations légèrement arrogantes comme"les autres ne peuvent pas". En outre, bon nombre des conférences sur le marketing de contenu de Campixx étaient principalement axées sur la génération de backlinks. Ainsi, le succès des "campagnes de marketing de contenu" a été évalué en fonction du nombre de backlinks générés, même si une partie du contenu était également publiée hors connexion dans des formats d'impression. En quelque sorte un paradoxe ou pas?

Lors de la journée de marketing de contenu, Campixx a encore été confronté à un dilemme dans le sujet du marketing de contenu en Allemagne, que je vais aborder dans l'épisode de ce billet mais plus loin encore.

Dans ce qui suit, j'ai choisi deux événements de marketing de contenu en provenance des États-Unis et jeté un œil plus attentif sur la compilation d'enceintes présentée ici. Tout d'abord, le Content Marketing World 2016:

Lars Silberbauer, directeur mondial des médias sociaux et de la recherche
John von Brachel, responsable du marketing de contenu
Ann Hadley, responsable du contenu
Andy Crestodina, directeur stratégique principal
Scott Abel, stratège en chef
Fortune Alexander, évangéliste en marketing
Andres Amezquita, directeur du marketing
David Beebe, Global Creative + Marketing de contenu
Joe Chernov, vice-président du marketing
Sarah Childers, vice-présidente adjointe, marketing intégré
Eric Clemens, responsable marketing
Cameron Conaway, directeur du marketing de contenu
Juntae DeLane, chef de marque numérique
Frances Fortanely, directrice du marketing sur le terrain des Amériques
Elizabeth Hanes, rédactrice santé
Clare McDermott, rédactrice en chef

Même chose pour la conférence sur le marketing de contenu.

Hana Abaza, vice-présidente du marketing
Melanie Deziel, directrice de la stratégie créative
Andrea Fryrear, marketing de contenu et marketing agile Evanglist
Nancy Harhut, chef de la création
Anum Hussain, responsable marketing senior
Jeff Julian, directeur du marketing
Kathy Klotz-Guest, conteuse, animatrice créative
Erica McGillivray
Sudhir Sharma, directeur du marketing des acquisitions

Si l’on compare les événements allemand et américain, on constate qu’en Allemagne, un très large éventail de domaines peut être principalement responsable du contenu marketing, alors que les locuteurs des États-Unis peuvent être classés approximativement dans quelques domaines de rang supérieur.

créatif
Agents de marketing et de marque
contenu Marketer

En outre, il est frappant que, dans les entreprises américaines, la volonté de contenu des agences de marketing de contenu. La création d'un responsable marketing de contenu ou d'un responsable du contenu semble être beaucoup plus importante. Mais d'où viennent ces différences spécifiques aux pays?

Pour expliquer cela, j'ai examiné de plus près l'évolution historique du marketing de contenu au cours des 10 dernières années.

Vous trouverez ci-dessous une digression du développement historique récent du marketing de contenu. Une petite note à l'avance, pour anticiper les objections: je ne veux pas entrer dans la discussion maintenant qu'il existe déjà des décennies / siècles de marketing de contenu sous forme d'édition d'entreprise, etc., mais considérons seulement la terminologie marketing de contenu,

Le développement historique du marketing de contenu en Allemagne et aux États-Unis

La différence d’approche et surtout l’attribution de responsabilités au sujet du marketing de contenu en Allemagne par rapport aux États-Unis s’expliquent par le développement historique différent.

Afin d'analyser l'évolution historique du sujet ou du concept de marketing de contenu, j'ai traité de plus près la demande et les rapports sur le sujet dans les deux pays. En outre, je passerai en revue les développements de Google Search qui ont eu une influence déterminante sur le développement du "battage publicitaire".

Les activités anti-spam de Google comme moteur du battage publicitaire de contenu

Depuis février 2011, Google a lancé une offensive visant à promouvoir le "bon contenu" avec le lancement de la série "Panda Update". En Allemagne, la première mise à jour de Panda a été introduite en août 2011.

panda-update "width =" 334 "height =" 657 "srcset =" https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2016/04/panda-update.jpg 334w, https: // www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2016/04/panda-update-153x300.jpg 153w, https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2016/04/panda -update-300x590.jpg 300w "data-lazy-tailles =" (largeur maximale: 334 pixels) 100vw, 334 pixels "/><noscript><img decoding=

Source: Sistrix / https://www.sistrix.de/frag-sistrix/google-algorithmus-change/google-panda-update/google-panda-update-iteration-data-refreshes/

environ Un an plus tard, en avril 2012, Google a déployé la série de mises à jour de pingouins dans le monde entier, qui devrait s'avérer être l'intervention la plus intrusive de Google sur le spam de lien.

Source: Sistrix / https://www.sistrix.de/google-updates/

Jusqu'à présent, une branche distincte sur le sujet de la vente de liens basée sur les ventes de liens, également avec l'aide de réseaux de liens partiellement automatisés, s'était développée, générant des revenus considérables. C'était une épine dans le côté de Google pour plusieurs raisons.

La série de mises à jour Panda et Penguin Update lancée en 2012 constituait les premières mesures que Google devait prendre au sérieux pour mettre fin à la manipulation non orientée utilisateur des résultats de recherche. Jusque-là, les gens de l'industrie du référencement grattaient, tissaient, agrégaient ou inondaient joyeusement le réseau de contenu plus ou moins automatisé et donc plutôt de qualité inférieure. Les utilisateurs ou le contenu orienté utilisateur qui est si bon qu'ils génèrent des backlinks importaient peu à la plupart des référenceurs jusqu’à présent, car il était plus facile de réaliser de bons classements.

L'impact exact des deux séries de mises à jour sur les classements et surtout sur les méthodes de travail précédentes a été l'industrie du référencement que dans la période 2012 à 2014 vraiment consciente. Ainsi, les années 2012, 2013 et 2014 devraient figurer dans les livres d'histoire de la SEO avec les punitions de divers réseaux de liens dans le monde entier comme des "années de réflexion".

Dans le même temps, ces années ont finalement mis fin aux années d'or SEO au moins pour les SEO des affiliés et l'ambiance associée à la ruée vers l'or dans l'industrie. Pour en savoir plus sur le traitement anti-spam par Google en général et dans le passé, cliquez ici.

En 2014, Matt Cutts, ancien responsable de l'équipe chargée de la qualité de la recherche chez Google, a publié une relation de presse avec Twitter pour punir les réseaux de liens en Allemagne

Google a accompagné ces mises à jour et mesures de cette période avec une ouverture étonnante et a commenté volontiers, parfois spontanément, des versions de mise à jour ou des sanctions de divers réseaux de liens. À travers ce PR, Google a contribué à la professionnalisation du secteur du référencement. Les référenceurs ont dû faire face à de nouvelles méthodes sécurisées / réputées pour générer des backlinks et des classements.

À mon avis, le battage publicitaire lié au marketing de contenu en Allemagne est étroitement lié au Panda, notamment aux mises à jour des manchots et aux autres mesures anti-spam de Google en 2012, 2013 et 2014.

Un coup d'œil à Google Trends souligne cette hypothèse. En Allemagne, le contenu du marketing de contenu a pris de l'ampleur à la fin de 2012:

Allemagne "width =" 550 "height =" 262 "srcset =" https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2016/04/deutschland-e1459620315768.jpg 550w, https: // www. sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2016/04/deutschland-e1459620315768-300x143.jpg 300w "data-lazy-tailles =" (largeur maximale: 550px) 100vw, 550px "/><noscript><img decoding=

Source: Google Trends

Le marketing de contenu est un sujet brûlant aux États-Unis depuis fin 2010, comme le montre Google Trends:

usa "width =" 550 "height =" 286 "srcset =" https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2016/04/usa-e1459620232480.jpg 550w, https: // www. sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2016/04/usa-e1459620232480-300x156.jpg 300w "data-lazy-tailles =" (largeur maximale: 550px) 100vw, 550px "/><noscript><img decoding=

Source: Google Trends

Fin 2012, dans les deux pays, la demande de marketing par contenu a encore augmenté de manière disproportionnée. Ici, les SEO ont abordé le sujet du marketing de contenu et ont donné un nouvel élan à la demande.

(tweetthis twitter_handles = "@ Olaf_Kopp" url = "http://bit.ly/1oteB78") Les SEO ont instrumentalisé le marketing de contenu pour revenir aux backlinks en toute sécurité. (/ tweetthis)

A l'origine, le sujet avait été découvert et introduit par d'autres industries. J'ai recherché qui était responsable en Allemagne des premières contributions éditoriales au sujet du marketing de contenu.

En Allemagne, je suis tombé sur le premier document sur le marketing de contenu à partir de 2009. D'une part, un appel d'offres pour une thèse de diplôme de l'Institut Fraunhofer sur le thème "Utilisation des médias sociaux et du marketing de contenu pour la communication de services de conseil" et un document d'étude intitulé Portails de qualité journalistique de marketing de contenu: analyse qualitative du contenu de certains portails en ligne. Ce travail a été écrit par un étudiant d'un programme de relations publiques.

Une interview de René Kühn, qui est d'ailleurs l'organisateur de la conférence sur le marketing de contenu, ainsi que le travail des étudiants ont été la seule publication allemande remarquable en 2009. Également en 2010, les publications sont restées gérables. Par exemple ici, ici ou ici. Tous les articles proviennent également de l'environnement des relations publiques.

En 2011, beaucoup plus de publications sont apparues dans les relations publiques, le marketing, mais aussi maintenant dans le contexte du marketing en ligne. Dans le domaine du référencement de contenu, le marketing de contenu n’était pas un problème jusqu’à présent. Fin 2011, je participais au premier poste de marketing de contenu dans le contexte du référencement, intitulé Linkbuilding 3.0 – Création de liens externes, marketing de contenu efficace, automatisation de backlink rencontrée.

Au cours de l'année 2012, les contributions au sujet du marketing de contenu se sont multipliées avec des titres tels que "le SEO classique est dépassé – le marketing de contenu est dans" ou "le marketing de contenu au lieu du SEO", mais pas du secteur du référencement naturel lui-même. ont été publiés, mais devrait déjà donner un modèle pour les articles sur le sujet de la scène SEO. Le marketing de contenu a été présenté comme une alternative au référencement. Ici, évidemment, d’autres industries souhaitaient exploiter les budgets de référencement.

Depuis 2013, le marketing de contenu fait également partie intégrante de toutes les conférences sur le référencement. Logique, la construction de liens classique via le spam ou l'achat de liens était toujours inefficace ou dangereuse.

Aux États-Unis, en revanche, le sujet a d'abord été développé indépendamment du référencement, et la tendance en matière de marketing de contenu s'est développée pendant des années dans l'environnement de la communication et des relations publiques, quels que soient les intérêts du référencement.

Pour moi, c’est la raison pour laquelle les États-Unis, à mon avis, constituent déjà un pas de plus ici, car je suis fermement convaincue que le marketing de contenu n’est pas une mesure d’optimisation des moteurs de recherche ni une impasse, comme je le disais dans un article. Le marketing de contenu n'est pas un lien créé et le référencement a été décrit en détail.

Le marketing de contenu en Allemagne suit les objectifs tactiques, aux États-Unis les objectifs stratégiques

Tandis qu'aux États-Unis, il semble avoir été convenu très tôt que le marketing de contenu est avant tout un marketing ou une stratégie de marque et poursuit des objectifs généraux, il semble y avoir un désaccord sur les responsabilités et les objectifs en Allemagne.

En Allemagne, les domaines suivants semblent en concurrence pour les budgets de marketing de contenu:

SEO & Search, agences de référencement, agences SEM
agences de marketing en ligne
Gestionnaires de contenu / éditeurs offrant des services de marketing de contenu
commercialisation
Stratégiste de contenu / stratégie de contenu
Gestion de la marque
Rédacteurs, créateurs de médias et agences de médias
éditeurs

Il y a plus d'unité aux USA:

Agents de marketing et de marque
Agences créatives
Stratèges de contenu / spécialistes du marketing de contenu / responsable du contenu
Créateur multimédia / Conteur

Ce qui ressort clairement, c’est que la proportion de spécialistes du marketing en ligne et des référenceurs responsables du marketing de contenu aux États-Unis est nettement inférieure à celle en Allemagne. En Allemagne, le marketing de contenu semble également fonctionner pour les grandes entreprises telles que OTTO est souvent un sujet de marketing en ligne ou de référencement.

De plus, aux États-Unis, de plus en plus de sociétés semblent avoir choisi de pourvoir des postes tels que directeurs de marketing de contenu ou stratèges de contenu. Les entreprises allemandes, qui ont déjà pris cette décision, peuvent probablement compter sur quelques mains.

Qui est la principale personne responsable du marketing de contenu?

Je pense que cette question est d’une importance fondamentale car elle donne la réponse à la fixation d’objectifs et à la budgétisation. Commençons par la définition du marketing de contenu. Tout d’abord, la définition de Wikipedia allemand:

Marketing de contenu est l'un commercialisation-La technique consistant à informer, conseiller et divertir le contenu pour atteindre le public cible afin de le convaincre de sa propre entreprise et de son éventail de services ou de sa propre marque et de le gagner ou de le conserver en tant que client.

Et par souci d’exhaustivité de la part de Wikipédia anglophone:

Marketing de contenu Il s’agit de tout marketing impliquant la création et le partage de supports et la publication de contenus en vue d’acquérir et de fidéliser des clients. Le marketing de contenu est également une approche de marketing stratégique axée sur la création et la distribution de contenu précieux, pertinent et cohérent.

Très détaillé sur la définition exacte et la signification du marketing de contenu, je suis dans ma contribution Marketing de contenu: définition, présentation, informations reçues. C'est pourquoi je ne veux pas aller plus loin ici, car les deux définitions ci-dessus montrent clairement les deux approches à objectifs suivies par le marketing de contenu.

Le but ultime est d’attirer et de fidéliser les clients. Pour atteindre cet objectif, vous pouvez fondamentalement faire la différence entre une approche fortement axée sur le plomb et une approche de stratégie de développement de la marque. L’approche axée sur les clients potentiels suit une stratégie de marketing entrant, selon laquelle le client potentiel doit devenir l’étape intermédiaire du client potentiel. Plus dans l'article Inbound Marketing: Marketing qui excité & pas ennuyeux. Cette définition d'objectif de marketing de contenu plutôt à moyen terme a plus de chances d'être classée dans le marketing de vente.

Le marketing de contenu stratégique, principalement destiné à la construction de la marque, est plus étroitement associé à la gestion de la marque.

Bien entendu, ces objectifs ne peuvent pas être clairement séparés, car la construction de la marque a également un impact direct sur le marketing de contenu axé sur les ventes. Les marques fortes entraînent de meilleurs taux d'achèvement et une efficacité accrue en termes de prospects et de ventes, comme je l'expliquais dans l'article Création de marque numérique: pourquoi une bonne stratégie de marque sur toutes vos personnalités chez vos collègues de t3n. C'est pourquoi je définirais toujours la création d'une marque comme le but ultime du marketing de contenu.

On peut en déduire que le marketing de contenu devrait toujours être principalement responsable du marketing, des ventes et / ou de la gestion de la marque.

Parce que le marketing de contenu, mais en tant que méta-discipline de nombreuses sous-disciplines (telles que le référencement, les relations publiques, le PPC, l'optimisation de la conversion, les ventes, la production de contenu, la création de contenu) est considéré comme une unité de planification et de délimitation. Celui-ci peut Content Manager Marketing. Inbound Marketing ou Chef de contenu être. Cette unité devrait donc occuper un poste de direction ou au moins une influence dans le marketing). En conséquence, tel pourrait être un Content Marketing Organisation ressembler à ceci:

Organigramme de marketing entrant et de contenu

Dans le post L'équipe idéale du marketing en ligne et des flux entrants: une vision pour l'avenir! Je me suis occupé de structures ministérielles possibles pour le marketing entrant.

La différence entre un responsable marketing de contenu et un responsable marketing entrant n'est pas si grande. Le responsable du marketing entrant est responsable des objectifs de marketing de contenu axés sur les ventes. Le stratège de contenu ou le responsable du contenu est responsable de l’orientation stratégique globale du marketing de contenu et coordonne le responsable du marketing entrant ou le responsable du marketing de contenu selon les besoins. Il est également responsable de la création de la marque via le marketing de contenu et est donc en contact étroit avec la direction de la marque et les ventes.

Comme toujours avec mes organigrammes, ils représentent un état optimal, dont, en réalité, i.d.R. sont encore loin.

Parmi les tâches et les défis d’un responsable marketing de contenu, Robert Weller récemment omis dans son poste Profil du poste Directeur du marketing de contenu – Tâches, qualifications et perspectives.

Conclusion: la responsabilité du marketing de contenu repose sur le marketing

Beaucoup de mots de sens court. À mon avis, il est important que le marketing de contenu soit subordonné aux objectifs stratégiques de marketing de contenu et, partant, aux objectifs d'entreprise les plus élevés, objectifs de vente et de marketing.

Utiliser le marketing de contenu uniquement à des fins de référencement, de relations publiques ou de médias sociaux revient à conduire un camion de 7,5 tonnes pour ramasser une caisse de bière. Souvent inefficace!

Pour atteindre des objectifs commerciaux stratégiques, les budgets de référencement, de marketing en ligne ou même de relations publiques sont trop petits. Ici, la pensée holistique et le budget doivent être réunis. Aussi en Allemagne!

Les luttes budgétaires et de tranchée entre les ministères devraient être étouffées dans l'œuf. Toutefois, en période de comptabilité par centre de coûts, les en-têtes de budget sont toujours affectés à des départements et non à des objectifs. Il est donc d'autant plus important d'attribuer des responsabilités claires et donc des budgets au sujet du marketing de contenu.

Dans le meilleur des cas, le responsable du contenu utilise le budget marketing et distribue des parts de budget aux sous-domaines individuels tels que SEO, PR ou PPC pour la promotion du contenu.

J'aimerais tirer l'hypothèse suivante de la recherche et des idées énumérées ci-dessus et la mettre en discussion:

Les entreprises allemandes restent prudentes vis-à-vis du marketing de contenu et ont donc tendance à penser tactiquement d’une campagne à l’autre. C'est pourquoi le marketing de contenu est plus à l'aise dans les domaines tactiques du marketing en ligne et du référencement. Par conséquent, aucun emploi en marketing de contenu propre n'est créé et le sujet n'est pas placé dans le marketing stratégique ou la gestion de marque et n'est pas doté du budget approprié.

(tweetthis twitter_handles = "@ Olaf_Kopp" url = "http://bit.ly/1oteB78") Le marketing de contenu en Allemagne poursuit encore trop souvent des objectifs tactiques. (/ TweetThis)

Le problème, c’est le silo qui pense et agit, qui tend à payer pour des objectifs de marketing de contenu à court et à moyen terme, mais ne tient pas compte des objectifs stratégiques. Voici ces deux graphiques:

12 plug-ins de navigateur utiles pour une analyse SEO rapide

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Barres d'outils, plug-ins, extensions et add-ons. C'est le nom des petits programmes pouvant étendre les fonctions d'un navigateur. Certains assistants vous aident à optimiser votre site Web et vous montrent des chiffres clés en appuyant simplement sur un bouton.

Le choix des plug-ins de navigateur est aussi vaste que les fonctionnalités offertes par ces outils. Pour que votre navigateur ne ressemble pas à la figure 1 et que le terme "au-dessus du pli" prend pour vous un sens complètement différent, vous obtenez aujourd'hui une vue d'ensemble avec 12 extensions de navigateur qui en valent la peine.

navigateur-barre d'outils analyse rapide du référencement plug-in utile du navigateur

Figure 1: Vous n'avez pas besoin de toutes les extensions de navigateur (Source: engadget.com)

Où puis-je trouver les extensions pour mon navigateur?

Dans cet aperçu, vous trouverez des extensions de navigateur pour le navigateur interne de Google "Chrome" et Mozilla Firefox. Tous les plug-ins sont gratuits et librement utilisables. Vous pouvez les télécharger depuis le Chrome Web Store ou le portail de modules complémentaires Firefox.

L'ordre dans lequel les plug-ins de navigateur SEO sont mentionnés ici ne doit pas être un classement. Certaines extensions ne sont disponibles que pour Chrome ou Firefox, d'autres sont disponibles pour les deux navigateurs. À la fin de chaque section, vous trouverez les liens directs que vous pouvez utiliser pour les télécharger et les installer.

Tous les plug-ins de navigateur en un coup d'œil

Tableau de bord SEO

Le tableau de bord sur le référencement d’André Goldmann (TechnicalSEO.de) résume les fonctions de plusieurs outils de référencement dans un seul plug-in. Le plug-in prend en charge les fonctions de SISTRIX, SEO Expertise, MOZ, Google et les références et constitue un raccourci utile pour de nombreux flux de travaux de référencement.

Fonctions en bref

Le plug-in offre la possibilité d'accéder directement aux fonctionnalités des outils liés et d'analyser le site Web ou l'URL en cours. Donc, vous enregistrez le détour via l'appel des outils individuels et l'entrée du domaine / URL – ceci est effectué par le plug-in. Par exemple, sur un site vérifié dans la console de recherche, le rapport de requête de recherche pour chaque URL est accessible via le plug-in en un seul clic. Tous ceux qui travaillent régulièrement avec Search Console apprécieront cette fonctionnalité.

Figure 6: Capture d'écran du tableau de bord SEO des plug-ins

groupe cible

Les SEO qui travaillent beaucoup avec SISTRIX, GSC, SEO Expertise, MOZ ou Ahrefs peuvent utiliser le plug-in pour accélérer leurs flux de travail.

Pro / Contra

En supposant que vous utilisez SISTRIX, SEO Expertise, MOZ, ahrefs ou GSC, ce plug-in peut nécessiter un peu moins de travail. Quelque chose d'inattendu fera certainement l'un ou l'autre, ce prénom et adresse e-mail doivent être déposés afin d'obtenir le lien vers le plugin dans le Chrome Web Store.

conclusion

Cela vaut vraiment la peine d’être envisagé par les utilisateurs expérimentés des outils pris en charge.

Téléchargez le tableau de bord SEO

Télécharger pour Chrome

MozBar

La barre d'outils MozBar de Moz.com est dotée de nombreuses fonctionnalités utiles pour l'analyse sur et hors page. Ce plug-in de navigateur est disponible pour Firefox et Chrome. En plus de la version gratuite, les clients de Moz peuvent déverrouiller la version Pro de l’extension de navigateur. La gamme de fonctions présentée ici ne concerne que la version gratuite.

Fonctions en bref

Après l'installation, la MozBar se présente après chaque chargement d'un site Web, très visible, dans la fenêtre du navigateur. En plus de la barre d’outils, il existe une superposition qui s’ouvre après avoir cliqué sur l’icône Moz.

La barre d'outils affiche uniquement les métriques OffPage du site Web actuellement ouvert. En plus des chiffres clés internes MozRank et Page Authority, l'autorité de domaine et le nombre de backlinks entrants sont également affichés. La MozBar peut être positionnée en haut, à droite ou en bas de la fenêtre du navigateur.

Dans la superposition, vous trouverez trois sections qui présentent les éléments de page, les attributs de page et les données de lien du site Web. Les éléments de page de zones et les attributs de page représentent ainsi la totalité de la partie onPage de MozBar. Les valeurs suivantes sont affichées ici, entre autres:

Titre tag
Meta description
Rubriques H1 / H2
Relation texte / code
Attributs alt utilisés dans les images
Jour caïonique
Temps de chargement du site
Hyperliens du document Web

Dans la section Lier les données, les données Open Site Explorer sont fournies par Moz. En gros, les données déjà affichées dans la barre d’outils.

Une autre fonction de la superposition est la fonction de surbrillance. Cela permet à tous les liens hypertextes sur le site Web actuel, en fonction de leur Linkart, de marquer avec une couleur différente.

En plus de la barre d'outils et de la superposition, la barre MozBar se place également dans les résultats de recherche Google et affiche les données OffPage pertinentes directement sous les résultats.

Figure 2: Vue de superposition de MozBar du plug-in de navigateur

groupe cible

Exploitants de sites Web particulièrement intéressés par l'analyse de sites partenaires potentiels ou de sites concurrents.

Pro / Contra

Les données souhaitées sont fournies très rapidement. Cependant, la barre d’outils est un peu trop visible dans le navigateur, ce qui peut gêner son utilisation permanente.

conclusion

Si vous souhaitez une évaluation rapide et approximative des facteurs hors page d'un site Web, MozBar est bien servi. La présentation des facteurs OnPage est plutôt médiocre, mais suffisante pour une analyse succincte.

Téléchargez le MozBar

Télécharger pour Chrome

Linkparser

Linkparser est un petit outil spécial qui offre la fonction de surbrillance de MozBar en tant que plug-in autonome.

Fonctions en bref

Une fois l'extension du navigateur installée, vous pouvez définir les options pour les différents types de lien. Ensuite, la fonction de marquage peut être activée en appuyant simplement sur un bouton. Les types de liens suivants reconnaissent le linkparser détecté:

Liens internes à suivre
Liens internes non suivis
Sous-domaine Do-Follow Links
Liens de sous-domaine non suivis
Liens externes à suivre
Liens externes non suivis

Figure 3: Options de configuration pour Linkparser

groupe cible

Webmasters qui souhaitent optimiser leur structure de lien interne et la distribution du lien.

Pro / Contra

Linkparser fait ce qu'il est censé faire, rien de plus, rien de moins. Il est parfaitement adapté à une utilisation à long terme, car il ne prend aucune mesure avant que vous en ayez réellement besoin.

conclusion

Ceux qui préfèrent utiliser des outils spéciaux pour certaines fonctions des plug-ins de grands navigateurs sont bien servis avec Linkparser.

Télécharger Linkparser

Télécharger pour Chrome

Développeur Web

L'extension "Développeur Web" convient non seulement au travail de référencement. Sur simple pression d'un bouton, vous pouvez activer ou désactiver diverses fonctions du site Web actuellement consulté.

Fonctions en bref

La fonctionnalité de Web Developer est énorme. Toutes les fonctions du site Web peuvent être influencées.

Dans la section "Désactiver", en plus des fonctions de cache, des redirections JavaScript et méta, toutes les spécifications de couleur du site Web peuvent être désactivées. Si vous voulez savoir quels cookies sont utilisés sur le site Web actuel, vous serez bien servi avec Web Developer. Les cookies peuvent être supprimés, modifiés et ajoutés. De plus, seules les données de cookies peuvent être désactivées par des tiers.

Avec les outils CSS de Web Developer, n'importe quel CSS du site Web peut être influencé. Par exemple, toutes les règles CSS peuvent être désactivées et modifiées directement. La chose intéressante à propos de la désactivation des règles CSS est qu’elle vous permet de savoir comment les moteurs de recherche voient votre site.

D'autres domaines fonctionnels étendus de l'add-on peuvent influencer toutes les formes et les images du site Web. Dans la section "Redimensionner", le site Web actuel peut être affiché dans différentes tailles de fenêtre de navigateur. De plus, la vérification du code source par le W3C, par exemple, est possible en appuyant simplement sur un bouton.

Figure 4: Vue d'ensemble des fonctionnalités de Web Developer

groupe cible

Web Developer convient aux développeurs Web et à tous les opérateurs de sites Web qui mettent même le doigt sur le texte source. Aussi, dans l'optimisation de l'expérience utilisateur, cet outil peut très bien vous aider, car vous pouvez vous mettre à toutes les positions de départ de l'utilisateur.

Pro / Contra

Beaucoup de fonctions et très facile à utiliser. Il faut un certain temps pour savoir quelle fonction utiliser pour quoi.

conclusion

La boîte à outils de luxe pour chaque développeur Web et propriétaire de site Web. Si vous ne voulez rien laisser au hasard sur votre site Web, cette extension de navigateur est vivement recommandée.

Télécharger à partir du développeur Web

Télécharger pour Chrome Télécharger pour Firefox

Seerobots

Un très petit plug-in avec une seule fonction, mais il peut sauver une partie de la vie du site.

Fonctions en bref

Si un site Web est toujours en phase de développement et ne doit pas être visible publiquement, la balise META "Robots" est souvent déclarée "noindex, nofollow". Si un moteur de recherche s'affiche sur cette page, il sait que ce site Web ne doit pas être inclus dans l'index.

Une chose triviale qui est souvent oubliée est le passage de la méta-balise à "index, follow" lorsque le site Web est prêt à être inclus dans l'index de Google.

Seerobots aide ici. Le plug-in du navigateur vérifie le contenu de la méta-étiquette "robots" et l'affiche rapidement et facilement avec une icône colorée.

Icône verte = "index, suivez"
Moitié vert, moitié rouge = "noindex, follow" ou "index, nofollow"
Icône rouge = "noindex, nofollow"

Figure 5: Captures d'écran du plug-in Seerobots

groupe cible

Chaque opérateur d'un site web. Si vous voyez du rouge ici, modifiez rapidement la balise méta ou contactez votre développeur Web.

Pro / Contra

Fonction simple constamment utilisée. Dans l'utilisation permanente de cet outil ne dérange pas.

conclusion

Installer! De telles erreurs se produisent encore et encore et sont souvent difficiles à trouver. D'autre part, vous êtes prêt pour cet add-on.

Téléchargement de robots marins

Télécharger pour Chrome

Lien trace de redirection

Le plug-in Link Redirect Trace Plug-in prétend fournir les données de transfert de lien les plus détaillées disponibles. Et en effet, il n'y a pas de plug-in connu, qui offre une gamme comparable de fonctions.

Fonctions en bref

Le plug-in offre toute une gamme de fonctions. La fonctionnalité centrale éponyme est la présentation des redirections. Si vous entrez une URL avec le plug-in activé, le plug-in reconnaît tout transfert qui se produit et indique dans l'icône qu'un transfert a eu lieu. Par exemple, les chaînes de transmission peuvent être suivies avec précision du début à la fin. Une autre caractéristique pratique est que l'icône du plug-in indique toujours le code d'état de la page Web actuellement consultée. Ainsi, vous pouvez voir d'un coup d'œil si une page 404 affiche également le code d'état correct. Vous trouverez une liste détaillée de toutes les fonctions sur LinkResearchTools.

Figure 7: Le plugin Link Redirect Trace en cours d'utilisation

groupe cible

Ce plug-in est particulièrement utile aux SEO et aux développeurs Web.

Pro / Contra

Outre les nombreuses fonctions pratiques de l'outil, l'aspect visuel convainc également: grâce à sa conception simple mais moderne, toutes les informations peuvent être capturées rapidement. Les erreurs d’affichage qui se produisent parfois et dans lesquelles le plug-in est inséré sous la barre d’adresse du navigateur sont quelque peu gênantes. Ce problème peut être résolu, mais en général, avec un nouveau clic.

conclusion

Données utiles, super design – Un téléchargement obligatoire.

Téléchargez le plug-in Link Redirect Trace pour le navigateur

Télécharger pour Chrome
Télécharger pour Firefox

SEOQuake

Une autre extension de navigateur puissant est fournie avec SEOquake. Après l'installation, semblable à la barre MozBar, après le chargement de chaque page, une barre d'outils apparaîtra dans le navigateur.

Fonctions en bref

SEOquake propose en un coup d'œil de nombreux facteurs hors page du site Web actuel. Outre le PageRank de Google et le nombre de pages indexées, de nombreuses autres données sont proposées.

En cliquant sur le lien "Info" dans la barre d'outils, une nouvelle page s'ouvre dans le navigateur, qui résume toutes les données. Les données suivantes sont affichées, entre autres:

Tweets Twitter
J'aime Facebook
Google +1
Âge du domaine selon archive.org
Nombre de backlinks selon Google et SEMrush
Représentation de la densité de mot-clé
et quelques autres …

De plus, SEOquake se positionne automatiquement après l’installation dans les résultats de recherche de Google & Co. et affiche ci-dessous les données de référencement correspondantes. Dans les paramètres, chaque utilisateur peut ajuster SEOquake comme il le souhaite. Cliquez simplement sur le logo dans la barre d’outils.

Figure 8: Barre d'outils SEOquake dans le navigateur

Pro / Contra

SEOquake fournit beaucoup de données, mais se place très clairement dans le navigateur. Ce qui est également frappant, c’est que l’ajout au sein du moteur de recherche a pour résultat que sa propre publicité est placée – en fait, un non-droit.

groupe cible

Les webmasters qui s'appuient sur de nombreuses fonctionnalités d'un plugin de navigateur et sont principalement intéressés par les données OffPage provenant de sites Web.

conclusion

Il y a beaucoup de bonnes données affichées, mais SEOquake se place bien dans le navigateur, ce qui rend difficile l'utilisation à long terme.

Télécharger SEOquake

Télécharger pour Chrome Télécharger pour Firefox

Foxy SEO Tool

Comme vous pouvez déjà en déduire le nom, c'est aussi un outil uniquement disponible pour Firefox. Contrairement aux autres plug-ins de navigateur, Foxy SEO Tool ne fournit pas de données directes, mais des liens vers une page sur laquelle vous pouvez récupérer les données.

Fonctions en bref

Après l'installation, Foxy SEO se place également sous forme d'icône directement dans le navigateur. La structure de menu complète se compose uniquement de liens vers des tiers. Par exemple, un clic sur "Google"> "Requête de site" ouvre la requête de site sur Google avec l'URL actuelle dans une nouvelle fenêtre. Autres fonctionnalités accessibles en un clic:

Google images
vérificateur W3C
Facebook Partage
Alexa requête
Copyscape
et beaucoup d'autres …

Figure 10: Extension Foxy SEO Tool pour Firefox

groupe cible

Tous les webmasters qui souhaitent récupérer les données d'un site Web à différents endroits du Web.

Pro / Contra

Foxy SEO Tool propose de nombreux liens directs vers la récupération de données par des tiers. Convient pour une utilisation constante sans problèmes.

conclusion

Si vous récupérez constamment des données provenant de différents fournisseurs, le meilleur moyen de vous servir de Foxy SEO est de vous servir de Foxy SEO.

Télécharger Foxy SEO Tool

Télécharger pour Firefox

Grade de graisse

Interrogez rapidement la position de classement du site Web actuel – cet outil peut! Le classement en gras n'est disponible que pour Google Chrome.

Fonctions en bref

Après l'installation, une petite fenêtre peut être ouverte avec un simple clic sur l'icône. Ici, vous pouvez entrer le mot clé souhaité dans la première étape et dans la deuxième étape, le moteur de recherche.

Cliquez sur Soumettre pour obtenir la position du domaine actuel correspondant exactement à ce terme de recherche.

Figure 11: Grade de graisse pour Chrome

groupe cible

Tous les propriétaires de sites Web

Pro / Contra

Très petit outil avec une fonctionnalité intéressante qui n'apparaît que lorsque vous en avez besoin.

conclusion

En fait un must pour tout propriétaire de site Web qui est intéressé par la position de leur propre site Web ou de la concurrence.

Télécharger Fat Rank

Télécharger pour Chrome

Sélecteur d'agent utilisateur pour Chrome

Tant dans le développement que dans la surveillance de sites Web, il est avantageux de pouvoir changer rapidement l’agent utilisateur. C'est précisément ce que fait le commutateur d'agent utilisateur pour Chrome.

Fonctions en bref

En plus d'une petite présélection d'agents utilisateur courants, le plug-in offre également la possibilité d'ajouter de nouveaux agents utilisateur. Googlebot, par exemple, peut être ajouté en tant qu'agent utilisateur pour essayer par vous-même de voir comment Google voit son propre site Web ou celui d'un client. De même, il est possible de définir certaines URL et certains domaines sur lesquels un agent utilisateur spécifique doit toujours être utilisé.

Figure 12: Le sélecteur d'agent utilisateur Google

groupe cible

Tous les webmasters qui souhaitent tester leur propre site Web avec différents agents utilisateurs ou référenceurs qui souhaitent le faire avec d'autres sites Web.

Pro / Contra

Le plug-in est discrètement placé sous forme d'icône dans le navigateur. Pour une utilisation permanente, il convient donc parfaitement.

conclusion

Petit mais sympa – le plug-in n'offre qu'une fonction, mais cela peut être très important. Le téléchargement en vaut la peine!

Télécharger le sélecteur d'agent d'utilisateur pour Chrome

Télécharger pour Chrome

SimilarWeb

La recherche de sites Web similaires devient facile avec SimilarWeb.

Fonctions en bref

L'extension de navigateur Similarweb vous montre rapidement et facilement en appuyant sur un bouton des pages similaires à celles actuellement ouvertes. En cliquant sur l'icône, non seulement les sites Web similaires trouvés sont affichés, mais également des données pertinentes sur le site Web:

Emplacement du site Global
Emplacement du site dans le pays
Placement du site dans la catégorie
La distribution des sources de visiteurs

En cliquant sur le bouton "Analyse complète", un nouvel onglet s'ouvre. Celui-ci affiche une analyse détaillée des ratios et des estimations de trafic.

Figure 12: Plug-in de navigateur SimilarWeb dans Firefox

groupe cible

Tous les webmasters qui recherchent de nouveaux sites partenaires ou qui souhaitent analyser leurs concurrents.

Pro / Contra

Le module complémentaire de navigateur s’exécute pendant tout le processus de navigation, mais se place plutôt dans la barre de navigation et n’interfère donc pas avec l’utilisation permanente.

conclusion

Données qu'aucun autre plug-in présenté ici n'a offert. Un test est définitivement recommandé.

Télécharger de SimilarWeb

Télécharger pour Firefox

SEO Expertise signet d'analyse d'une page

À proprement parler, le bookmarklet d’analyse d’une page de SEO Expertise n’est pas un véritable plug-in de navigateur, mais il reste un outil utile pour les utilisateurs du logiciel SEO Expertise. Avec un clic sur le signet sur un SEO Expertise, l'analyse d'une page pour la page actuelle est lancée immédiatement. Ainsi, le bookmarklet offre un raccourci rapide directement dans le logiciel.

Fonctions en bref

L'utilisation du logiciel SEO Expertise est une condition préalable à la fonction du bookmarklet. Les utilisateurs du logiciel peuvent trouver le bookmarklet dans le site Web Success Modul sous l’analyse d’une page et le faire glisser directement dans la liste des signets. Une fois placé là, le signet peut être cliqué sur une page Web pour lancer une analyse.

Figure 13: Le bookmarklet d'analyse d'une page de SEO Expertise

groupe cible

Tous les utilisateurs du logiciel SEO Expertise

Pro / Contra

Le bookmarklet permet de gagner beaucoup de temps, car le logiciel ne doit pas uniquement être ouvert et l'URL doit être entrée dans l'analyse d'une page. Un petit inconvénient est que le signet n'est disponible que pour les utilisateurs du logiciel SEO Expertise, mais la fonctionnalité est déjà disponible dans le compte GRATUIT et est donc accessible à tous.

conclusion

Vous utilisez déjà le logiciel SEO Expertise? Ajoutez ensuite le bookmarklet directement à votre bookmark. Vous n'utilisez pas encore le logiciel SEO Expertise? Ouvrez maintenant le compte GRATUIT SEO Expertise et essayez immédiatement le bookmarklet d'analyse d'une page!

Petits assistants – beaucoup de temps gagné

Pour une évaluation rapide et approximative d'un site Web, les add-ons du navigateur indiqués sont les mieux adaptés. Rapides et faciles, les indicateurs importants sont récupérés et prêts à être évalués.

Toutefois, l'extraction et la présentation d'analyses plus approfondies de vos sites Web nécessitent d'autres outils intégrant de nombreux autres facteurs, tels que les données historiques, dans leurs calculs. Pour suivre et capturer votre développement d'optimisation, vous avez besoin de plus que d'un simple plug-in de navigateur.

Avec quels plugins de navigateur, facilitez-vous votre travail de référencement? Nous attendons votre commentaire avec impatience!

La théorie est bonne – la pratique est meilleure! Maintenant, analysez le site Web avec SEO Expertise GRATUITEMENT

Allons-y!

Comment trouvez-vous une bonne agence de marketing en ligne? Trucs et informations ici!

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

La sélection d’une bonne agence de marketing en ligne est aujourd’hui pour de nombreuses entreprises, comme Spießruten run dar. Elle ne passe pas une semaine dans laquelle pas un prestataire de services par courrier, téléphone ou publicité ne présente ses meilleures offres qui promettent le succès sur Internet. Mais quelle agence de marketing en ligne fait ce qu'elle promet? À quoi faut-il faire attention pour distinguer le bien des offres douteuses des agences de marketing en ligne?

Ceci est la première partie d'une petite série d'articles sur la sélection d'agences de marketing en ligne, dans lesquels j'aimerais partager des conseils et astuces avec d'autres gestionnaires d'agences du secteur du marketing en ligne pour une agence de marketing en ligne réputée ou une agence AdWords. Agence ou agence de référencement à trouver.

Je voudrais commencer par les voix de nos collègues d’agence estimés de toute l’Allemagne. Dans la deuxième partie, certains collègues sont toujours sur le sujet Combien coûte l'optimisation des moteurs de recherche? omis. La troisième partie consiste en un entretien avec l'un des meilleurs référenceurs allemands pour moi Jens Fauldrath, qui est membre du comité consultatif de la BVDW Search u.a. commenter les mesures non contestées de la BVDW concernant les certifications d'agence de marketing en ligne.

J'attends avec impatience de nombreuses discussions dans les commentaires!

Lors du choix des collègues interrogés, j'ai choisi des agences dans lesquelles je suis à peu près sûr qu'elles font un travail sérieux. Ont participé Martin Witte (SEOProfession). Markus Hövener (Bloofusion). Thomas Kilian (Thoxan). Julian Dziki (SEOkratie). Marcel Becker (rankingCHECK) David Schlee (Conversearch) Thomas Grübel (Inbiz) Marco Janck (SUMAGO) Katja du château (Projecter) et Sebastian Erlhofer (forme mentale), Merci pour les mots honnêtes!

J'ai posé la question suivante aux collègues et demandé une réponse:

contenu

1 Comment reconnaître une bonne agence de marketing en ligne?
2 Martin Witte, directeur général SEO-Profession
3 Markus Hövener, directeur général de Bloofusion
4 Thomas Kilian, directeur général de Thoxan
5 Marcel Becker, directeur général, rankingCHECK
6 Julian Dziki, directeur général SEOkratie
7 Thomas Grübel, directeur général InBiz
8 David Schlee, directeur général de Conversearch
9 Marco Janck, directeur général de SUMAGO
10 Katja von der Burg, Directrice générale Projecteur
11 Sebastian Erlhofer, directeur général mindshape
12 Résumé: Les conseils les plus importants pour la recherche d'agence de marketing en ligne

Comment reconnaître une bonne agence de marketing en ligne?

Cette question est au centre de cet article et des prochains articles de blog. Dans mes deux articles Comment trouvez-vous une très bonne agence SEA / AdWords? et sélection des agences de référencement: évitez les arnaques! Ces dernières années, j'ai déjà collecté des points pour la sélection d'une agence spécifique.

Voici les avis et conseils de collègues:

Martin Witte, directeur général SEO-Profession

Martin Witte

Ne soyez pas aveuglés par les phoques, car ils sont i.d.R. très subjectif et ont peu de signification à propos de l'agence et de son travail. Très important à ce stade: Google n'a pas d'agence partenaire dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche! Et: l’adhésion à l’Association fédérale de l’économie numérique n’est pas un élément de qualité! Par conséquent, vérifiez les performances et le savoir-faire derrière les joints!
Le référencement n’est pas un service «direct», mais un service personnalisé en fonction de vos besoins et de votre site Web. Des offres standardisées avec des domaines qui ne vous concernent pas devraient vous surprendre.
Les conditions contractuelles sont importantes, car le référencement est un service qui prend du temps et ne prend pas effet du jour au lendemain. Rétrospectivement, cela ne signifie pas nécessairement que de longs contrats à bascule doivent être conclus. Des agences de bonne réputation essaieront de vous fidéliser pour leurs performances (service) en tant que clients et non sur de longues périodes contractuelles.
SEO coûte de l'argent! Surtout offres bon marché ont généralement un piège. Ce n’est pas pour rien que "qui achète à bas prix achète deux fois". Convertissez simplement le prix de l'offre en heures de travail une fois, puis vérifiez si vous pouvez bien vous aider dans le temps calculé ou si vous êtes "uniquement géré" dans cette tâche.
Une personne de contact permanente est nécessaire! Vous devez faire confiance à votre agence de référencement et à votre personne de contact, car celle-ci utilise son principal canal de marketing, car de mauvaises décisions peuvent avoir de graves conséquences. Par conséquent, vous devez d’abord préciser qui est votre personne de contact permanente au sein de l’agence et vérifier qu’elle est également compétente.

Markus Hövener, directeur général de Bloofusion

Markus Hövener

Si une agence se présente à moi par courrier électronique indésirable ou par téléphone, je la rejette directement. Même si quelqu'un fait des promesses de classement explicites, on peut aimer retirer son chapeau directement. Mais les deux ne sont plus si communs, de sorte que vous avez l'embarras du choix.

Cela dépend principalement de ce que je veux. Si je Par exemple, si vous êtes intéressé par le marketing de contenu, mais que l’agence n’a même pas de blog, je le remettrais en doute – «Si cela est soi-disant si important et que vous êtes censé le faire si bien, pourquoi ne pas l’utiliser vous-même? "

Les références sont également importantes pour moi. Il ne s'agit pas tant de noms qui sonnent bien, mais de savoir si une agence connaît bien une industrie. La pensée en B2B est souvent différente de celle du tourisme ou de la vente par correspondance. Et en tant qu'agence, vous devriez la connaître. Il ne s'agit pas simplement de trouver une solution technique, il s'agit de prendre la compagnie avec vous. Et c'est là que l'expérience au sein d'une industrie est très importante.

Et puis je voudrais juste le rendre dépendant de l'impression. Appeler, presser les gens, interroger des idées – quelque chose comme ça.

Thomas Kilian, directeur général de Thoxan

Thomas Kilian

Un critère important pour nous est la transparence; Nous essayons non seulement de comprendre en détail les objectifs des entreprises, de recommander des mesures significatives, mais également d'expliquer les étapes nécessaires de manière compréhensible et compréhensible. Une agence de marketing en ligne réputée conseille ouvertement et objectivement, ne fait aucun miracle et n'hésite pas à aborder des sujets déplaisants. Dans notre agence, la coopération commence toujours par une analyse et une conception individuelles, combinées à un atelier obligatoire. Nous avons l'expérience maintes et maintes fois que ces travaux préparatoires sont extrêmement utiles pour la mise en œuvre ultérieure. Plus la compréhension mutuelle des objectifs, des attentes et des opportunités est grande, plus la coordination du processus de travail est facilitée.

Marcel Becker, directeur général, rankingCHECK

Marcel Becker

Avant tout, les entreprises doivent au moins s’informer fondamentalement pour comprendre au moins les bases. Cela signifie, par exemple, qu'une certification Google n'a rien à voir avec Google AdWords ou Google Analytics, mais jamais avec le référencement.

Ensuite, nous passons à la sélection des agences. Les bonnes agences ne téléphonent pas à froid. Si vous recherchez une bonne agence de marketing en ligne, devez-vous attirer l'attention par un bon marketing en ligne, logiquement, non? Si j'achète une moto, je m'informe ainsi et ne prends en aucune manière la moto qui veut me vendre un vendeur étranger par téléphone au téléphone. Une bonne agence AdWords devrait déjà utiliser très bien AdWords, une bonne agence de référencement, au moins de temps en temps, avec un classement des termes pertinent pour le référencement.

Les recommandations de l'environnement professionnel et / ou privé sont tout aussi importantes. Qui du cercle de connaissances a eu de bonnes expériences, qui n'a pas et pourquoi?

Si les deux viennent ensemble: parfait! Au moins une de ses conditions doit cependant être remplie pour passer à l'étape suivante.

Si vous avez quelques agences sur la liste maintenant, ça devient sérieux. L’agence doit d’abord poser les bonnes questions, à peu près comme ceci:

Quelles sont les attentes concrètes en matière de coopération?

Est-il possible d'analyser ce que les gens font sur le site?

Êtes-vous prêt à changer le contenu et le contenu technique du site? Qui produit le contenu?

Est-il possible de fournir de bonnes pages de destination pour les campagnes d'affichage et de recherche?

Quelles autres activités de marketing sont prévues ou déjà en cours?

Et surtout, avez-vous des ressources pour tout cela? Nous ne disons rien ici à Cologne.

En outre, en tant qu'agence, vous devez également préciser que vous ne pouvez pas garantir le classement, par exemple. Et que rien ne changera si vous ne changez pas le site. Sans changement, il n'y a pas de changement. 😉

Un partenariat réussi entre le client et l’agence n’est possible aujourd’hui que si vous travaillez ensemble sur le projet. Ensemble!

Julian Dziki, directeur général SEOkratie

Julian Dziki

Paradoxalement, mais mieux vous vous connaissez vous-même, plus vite vous trouverez une agence qui fait ce que vous voulez. Inversement, si vous avez vous-même une très petite idée du marketing en ligne, il est plus facile d'obtenir une mauvaise agence, car il ne peut pas juger correctement leur travail. Mon conseil le plus important est donc: Au moins, lisez-vous dans la mesure où vous savez quelles stratégies sont possibles et que vous pouvez et souhaitez vous représenter.

Le deuxième conseil important est la question de la philosophie qui caractérise l’agence de marketing en ligne. Comment ça marche, quels sont les éléments de base de la façon de travailler? Ici, il n’ya ni bon ni mauvais, mais les approches doivent correspondre à celles de votre entreprise,

Mon troisième conseil est de demander à l’agence comment cela fonctionnera. Toute agence de bonne réputation répondra à cette question ouvertement et honnêtement – toute agence douteuse s'esquivera.

Il en va de même pour les questions: les réponses aux questions sont-elles détaillées ou essayez-vous délibérément de ne pas trop vous expliquer? Ou même explique que certaines informations seraient "secrètes"? Ensuite, vous devriez vous abstenir de l'agence appropriée.

Thomas Grübel, directeur général InBiz

Thomas Grübel

Mon collègue SEAcamp, Thomas Grübel, a fait une contribution brève et concise sur le sujet:

Transparence de la propriété, par exemple le ou les comptes AdWords. Les entreprises doivent toujours s'assurer que les comptes AdWords et, par conséquent, les campagnes en sont propriétaires. En outre, la transparence en matière de reporting, de services et de base de facturation est importante. Comment les activités sont-elles documentées? Qu'est-ce qui sera facturé? Les chiffres sont-ils compréhensibles / assignables?
Qui vend contre qui fait le travail? Dans de nombreux cas, le premier point de contact dans la phase d’acquisition n’est pas celui qui assume par la suite le travail chez le client. Il est important de savoir qui est le futur consultant et quelle est votre expérience avant de passer votre commande. Qui se chargera de quelles tâches?

Sérieux / crédibilité

Y a-t-il eu des recommandations ou l'agence a-t-elle besoin d'un appel à froid?

À quoi ressemble la structure propriétaire / direction de l'agence (quelqu'un a-t-il un bon nom)?

Quels sont les certificats crédibles et certifiables de l'agence?

Les choses sont garanties que personne ne peut garantir? Références? Volontiers aussi question en détail (selon la devise: j'ai écrit un texte de produit pour Otto).

En plus a Thomas Grübel mais aussi une demande aux entreprises à la recherche d'une agence de marketing en ligne.

Les entreprises ne doivent pas envoyer des demandes massivement identiques à des centaines d'agences et définir des objectifs de collaboration clairs et réalistes. Ici, je ne peux qu'être d'accord avec lui.

Si nous découvrons lorsque nous chantons sur une demande ou même si nous supposons simplement que cela est identique en masse à la fois pour les autres agences, nous les traitons en conséquence. Nous avons des problèmes avec la consultation initiale et les offres. Nous attendons également cela des entreprises intéressées par la coopération.

De plus, Thomas doit ensuite récompenser de manière adéquate les efforts de chaque agence dans le cadre de préparations plus poussées ou d’ateliers financiers. Cette variété dans l’agence d’acquisition n’est malheureusement pas éteinte.

David Schlee, directeur général de Conversearch

David Schlee

pour David Schlee Les points suivants sont importants pour choisir une bonne agence de marketing en ligne:

– L'agence a-t-elle des références / une réputation dans l'industrie? Savez-vous comment le marché évolue?

– Quels budgets / portées sont actuellement maintenus?

– Y a-t-il un contact permanent après le lancement?

– Quelle est la taille de l'agence? Cela correspond-il à une taille / un budget, etc.?

– Quelle est l'expérience des zones adjacentes: Google Analytics, Google Tagmanger, Facebook Ads etc.

– Analog Thomas: transparence / reporting – son fonctionnement.

– L’agence est-elle également disposée à coopérer avec d’autres agences ou de manière perspective avec des collaborateurs (si le client grandit et construit son propre département – nous l’avions déjà) ou collabore-t-il pour les accompagner

Marco Janck, directeur général de SUMAGO

Marco Janck

En général, il est très difficile de distinguer un bien d’une agence de marketing en ligne douteuse. On ne reconnaît généralement que la coquille des ventes d'une agence et cela ressemble à la comparaison des agences souvent presque identiques. Logos, sceaux, références et excellentes brochures. Tous pas de points pour reconnaître une bonne agence de marketing en ligne. Toutefois, certains conseils et astuces augmentent les chances que votre entreprise ne se brûle pas les doigts lors de la recherche d'une agence.

Astuce 1

Sans votre propre connaissance du sujet, la sélection devient un jeu de hasard. Son propre savoir-faire est absolument nécessaire. Soyez donc le premier à acquérir des connaissances directement dans l'entreprise.

Astuce 2

Méfiez-vous des loups de plomb passionnés dans les agences. Le paysage de l'agence est apparu à la base d'une scène. Dans cette scène, les gens se sont distingués au fil des ans. À travers des conférences, des articles personnels, la rédaction de blogs spécialisés, etc. Il existe des personnes connues dans le marketing en ligne. Faites attention à ces personnes. La plupart de ces personnes ont développé cette réputation au fil des années et des décennies et ont elles-mêmes créé des agences. La chance que la passion et le savoir-faire aient été transmis au personnel de l'agence est plus grande que chez No-Names.

Astuce 3

Si vous n'avez que la chance avec le choix de l'agence, vous devez suivre quelques règles:

Aucune période contractuelle de plus de 3 mois

Commencez avec un petit budget et un sous-projet. Ce n'est que lorsqu'ils obtiennent un bon sentiment de coopération qu'ils élargissent le contrat.

N'utilisez jamais d'agences qui se contentent du succès des mots clés. Surtout pas lorsqu'il s'agit de combinaisons de niche sans volume de recherche. Doigt façon.

Soyez conscient si le vendeur dit le mot "seulement" au prix. Le marketing en ligne n'est pas bon marché. Toute personne qui dit "seulement" veut vendre. Rien de plus.

Ne signez jamais un contrat si vous n'avez pas parlé à la personne en personne (également par téléphone), qui prendra plus tard soin de vous. Les relations interpersonnelles, la chimie doivent avoir raison. Très important

Assurez-vous que l'agence voit les services réservés dans un contexte marketing global. Le marketing en ligne ne peut plus être considéré exclusivement dans des sujets particuliers. Tout est en quelque sorte connecté. Si une agence n'a pas la vue d'ensemble. Restez à l'écart!

Katja von der Burg, Directrice générale Projecteur

Katja du château

En général, il est toujours idéal que les services obtiennent une recommandation d’une source fiable. Alors, dans un premier temps sur votre propre réseau et au sein d'entreprises amicales, demandez-leur quelles expériences ils ont eues avec les agences de marketing en ligne. Les classements officiels et les sceaux n'ont qu'une signification limitée, car il est difficile pour les étrangers de voir au travers, sur quelle base l'ensemble a été créé. Dans la deuxième étape (ou dans la première, s'il n'y a pas de recommandation), j'estime que la représentation externe des agences dans la liste restreinte est très significative. Si vous n'avez rien à cacher, vous avez plus à offrir, Les bons signes sont:

Un site Web bien mis à jour, où vous pouvez trouver l'équipe actuelle, des références actuelles et, par exemple, un blog activement mis à jour avec des contributions techniques.

Les sites de médias sociaux de l'agence peuvent également être consultés.

Les employés de l'entreprise sont-ils perçus à l'extérieur comme des experts, interviennent-ils lors de conférences et ont-ils un nom dans l'industrie?

Tout le reste devrait alors donner lieu au premier contact:

Si la demande est traitée rapidement et individuellement, la personne de contact est-elle techniquement compétente et conseille-t-elle sans simplement vouloir vendre quelque chose avec de la pression?

Un rendez-vous personnel est-il possible?

A-t-on répondu aux questions?

Il ne faut bien sûr pas ignorer le sentiment des tripes.

Sebastian Erlhofer, directeur général mindshape

Sebastian Erlhofer

En tant qu’entreprise à la recherche d’une agence de marketing en ligne, vous devez d’abord comprendre ce dont vous avez réellement besoin. Le paysage des agences propose un large éventail d’agences: de l’agence spéciale de référencement pour l’optimisation sur page à l’agence proposant des services complets. Si vous vous posez cette question, de nombreuses autres questions seront bientôt posées. Vous pouvez toutes les résoudre avec la formule GIBVTIK (développée avec amour). Chaque lettre représente un concept très central dans la recherche d'agence parfaite:

taille: La taille de l'agence doit correspondre à ce que l'entreprise veut faire. Un cas unique de référencement peut être effectué par une petite agence de deux personnes. Avec de grandes mesures de marketing de contenu à long terme, vous avez besoin d'une plus grande agence capable de combiner différents métiers tels que le design, le concept, le texte et les relations publiques.

informations: L'information devrait circuler. Dans le contexte des entreprises, on parle de conseil, de conseil, de soutien et de travail en commun. Un projet marketing ne peut aboutir que lorsque l’information circule de A à B. Il convient donc de vérifier que le flux d'informations fonctionne dans les deux sens.

Budget: Du côté des agences, j'écoute toujours ce qu'un client potentiel veut. Puis, informez-le de ce dont il a besoin à mon avis et de ce que nous pouvons faire pour lui. Ensuite, nous faisons les frais supplémentaires et devinons ce dont ce budget a besoin. L'entreprise devrait également commenter ce qui est disponible dans son budget et voir comment elle se réunit. Une bonne agence peut également sélectionner les meilleurs leviers de petits budgets. Les budgets trop petits sont bien sûr illusoires pour certaines tâches. Le marketing en ligne à 500 EUR par mois est rarement possible et utile. Ici je ferais attention.

confiance: La confiance est essentielle pour une collaboration productive, ciblée et réussie. La confiance est donnée en cadeau et ne peut la construire que lentement. Par conséquent, lors des premières discussions, il devrait déjà être vérifié s'il existe une base de confiance qui peut réellement être élargie. Par conséquent, les dernières personnes à contacter qui devraient être présentes lors de la conversation sont également pertinentes ici. Si vous ne parlez qu'à des vendeurs, vous ne pouvez pas évaluer une base de confiance.

la transparence: Le travail d'une agence devrait être transparent. Des rapports réguliers, une communication ouverte et une approche de partenariat créent de la transparence. Toute agence qui travaille de manière transparente sait qu'elle vous permet de mieux argumenter et d'expliquer votre propre travail et de "l'emporter avec vous". Quiconque dit «c'est trop complexe» et crée une boîte noire dans son travail ne fonctionne pas ouvertement et a quelque chose à cacher.

intérêt: Lorsque vous recherchez une agence, sachez qu'il existe un réel intérêt à gagner et à conserver l'entreprise en tant que client. Cela ne signifie pas que vous serez impayé pendant des jours au pitch. Mais si on fait attention aux questions qui sont posées, que ce soit individuellement sur ses propres déclarations et désirs, on peut lire déjà beaucoup d’intérêt – ou pas. Cela s'applique d'ailleurs aussi aux agences: elles aiment également travailler avec des clients qui ont un intérêt réel à faire progresser leur marketing.

communication: Communiquer clairement et de manière compréhensible. Toutes les agences ne gèrent pas cela. Toute personne qui travaille bien et bien peut expliquer son travail, ses interrelations complexes et ses sujets techniques de manière compréhensible et sans bingo.

Tous ces points sont généralement assez clairs lors du premier appel téléphonique et lors de la première réunion personnelle. En fin de compte, pour moi, un conseil dans la recherche d’une agence, les questions personnelles et professionnelles sont bien en avance. Si vous recherchez simplement le fournisseur le moins cher, vous vivrez certainement des surprises désagréables. Qui paye avec des cacahuètes, est servi par des singes.

Résumé: Les conseils les plus importants pour la recherche d'agence de marketing en ligne

Enfin, j’ai résumé ci-dessous les remarques qui ont été apportées mutatis mutandis par plusieurs experts en même temps, à titre de conseils ou j’aimerais souligner:

cold calling: Ici, presque tous les experts sont d'accord. Appeler en froid, que ce soit par courrier ou par téléphone, est en fait un critère d’exclusion pour une bonne agence de marketing en ligne.
recommandation Agence: Les recommandations de personnes que vous connaissez depuis longtemps et en qui vous avez confiance pour acquérir des compétences en marketing en ligne sont à moitié gagnées. Dans ce cas, toutefois, une amitié ou une relation existante entre le renvoi et l’agence n’est pas suffisante pour justifier la recommandation.
Les termes du contrat: Pendant toute la durée du contrat, les entreprises doivent veiller à ne pas conclure de contrats d'une durée supérieure à 3 à 6 mois ni à profiter de l'occasion pour aborder des projets initiaux avec l'agence avant d'organiser un soutien continu.
la transparence: Pour tous les experts, la transparence de l’agence de marketing en ligne vis-à-vis des clients en ce qui concerne le mode de travail, les bases de facturation et les contacts ultérieurs étaient importantes pour la sélection d’une agence de marketing Internet. Si vous n'avez rien à cacher, vous avez plus à offrir,
- Les consultants / interlocuteurs ultérieurs doivent avoir une certaine expertise / expérience
- Base de règlement ne devrait pas avoir des objectifs tels que Obtenir un classement par mot clé spécifique
- Façon de procéder Que fait-on quand et comment?
Large gamme d'offres marketing en ligne: Les agences qui fournissent une expérience ou des services dans divers domaines du marketing en ligne sont plus susceptibles de tirer parti des synergies entre les domaines.
Expérience de l'industrie: Les agences de marketing en ligne doivent comprendre le sujet et l’industrie du client. Cela est plus facile si des projets clients existent déjà dans l’industrie respective en tant que références. Mais je dois aussi noter qu'il existe des agences similaires aux nôtres qui offrent à leurs clients une forme de protection de la clientèle afin de ne pas avoir plusieurs arrivants sur le marché et par exemple. mettre leurs mots-clés en concurrence.
lettres de créance: Les références peuvent être une indication d'un bon travail. Mais ici aussi, la transparence s’applique. Qu'est-ce qui a été fait exactement pour référence? Avec quel succès? Les études de cas fournies ici peuvent être utiles.
Volonté de savoir-faire médiation: L'Agence devrait être prête à fournir son propre savoir-faire pour renforcer ses capacités internes ou simplement pour assurer la transparence sur la manière de contrôler son fonctionnement.
Aucune garantie de classement: Les agences de marketing en ligne qui garantissent les classements SEO sont douteuses.
Visages célèbres de l'industrie: Les agences dirigées par des personnalités du secteur ont plus à perdre. À savoir la bonne réputation personnelle des personnes impliquées. C'est pourquoi les chances de mettre davantage l'accent sur la qualité de service sont plus grandes.
Certificats et sceaux sont souvent relativement faciles à obtenir dans le secteur ou certains acteurs du marché créent simplement les leurs. Les certificats et les sceaux ne sont donc jamais le seul critère de décision, car souvent, ils ne sont pas nécessairement des éléments de compétence pour une agence de marketing en ligne.
Marketing en ligne de l'agence elle-même: La réputation et le marketing en ligne de l'agence elle-même devraient servir de première indication du fonctionnement de l'agence pour les clients.
Taille et employés: Bien que la taille d'une agence ne devrait être qu'un critère décisif pour certaines exigences, certaines agences tentent d'être plus grandes qu'elles ne le sont. En présentant les équipes et les employés sur le site Web, vous pouvez avoir une idée de la taille réelle. Quiconque parle anonymement de divers employés, mais ne leur montre pas qu'il a peut-être quelque chose à cacher ou une peur des chasseurs de têtes. Mais il existe aussi des agences qui, à l'inverse, représentent beaucoup d'employés, mais en réalité, elles n'y travaillent pas ou ne sont pour la plupart que des stagiaires déguisés. Volontiers dans de tels cas également travaillé avec Stock Photos.

Outre ce que l'agence elle-même communique, il existe également des devoirs que le client doit faire lui-même:

Propre savoir-faire: Presque tous les experts jugent important que les entreprises avant essentiellement informer l'agence de marketing internet de ce qui compte.
Volonté de changer chez le client: Par exemple, pour coopérer avec une agence de marketing en ligne, il faut avoir la volonté de changer. en ce qui concerne le site Web ou ses propres processus et structures.

Le prochain post est sur le sujet Combien coûte l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)? ,

La sélection des agences post SEO: évitez les arnaques! que je mets régulièrement à jour ou que je complète a évolué au fil des ans pour les entreprises en une liste de contrôle très populaire pour la recherche d’une agence de référencement. À une date ultérieure, je serai également présent pour compléter les déclarations les plus importantes des collègues de l'agence.

Vous êtes invités à noter dans les commentaires d'autres points qui manquent pour vous ici. Peut-être puis-je les enregistrer en nommant votre nom dans le document central.

Ryte perçoit 3,1 millions d'euros

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

SEO Expertise sécurise un investissement de 3,1 millions d'euros. Les investisseurs sont Senovo, Surplus Invest et PD.

Dans le cadre de la conférence du festival des fondateurs Bits & Pretzels de cette année, Andreas Bruckschlögl a annoncé que désormais, Senovo, Surplus Invest et pd ventures stimuleraient la croissance de SEO Expertise par le biais d'un investissement. SEO Expertise était complètement autofinancé jusqu'à présent.

Cela se traduit par de fortes synergies pour SEO Expertise et possède une vaste expérience internationale en matière de gestion des investissements, de la technologie et de l'innovation. En tant qu'investisseur principal, Senovo possède de nombreuses années d'expérience dans la création et la mise à l'échelle de sociétés SaaS B2B. Surplus Invest investit dans les modèles commerciaux B2B SaaS et Prop-Tech. pd ventures est la branche entreprise du groupe de médias Pressedruck basé à Augsburg, qui investit principalement dans des startups liées aux médias et dotées de modèles économiques innovants.

Les fondateurs de SEO Expertise Andreas Bruckschlögl, Marcus Tandler et Niels Dörje lors du premier tour de financement: "Nous sommes très heureux d'avoir pu attirer trois financiers très expérimentés auprès du groupe d'investisseurs." Il était important pour nous d'investir une base financière solide pour notre investissement envisagé Sécuriser la croissance tout en trouvant des investisseurs dotés d’une grande expertise dans le développement réussi de sociétés durables ".

"À mon avis, SEO Expertise est l'une des entreprises allemandes les plus prometteuses dans le secteur des technologies. Son expérience et sa longue expérience du marketing et de la technologie en ligne, ainsi que sa vision, ont contribué à convaincre les propriétaires et les spécialistes du marketing de faire progresser leurs activités numériques. En même temps, cela crée un style spécial, ce qui en fait une excellente base pour le développement d’une marque forte qui aspire à devenir un futur leader sur le marché mondial ", explique Markus Grundmann de Senovo.

Avec l'investissement, les directeurs généraux Marcus Tandler et Andreas Bruckschlögl souhaitent avant tout: améliorer et développer de manière décisive leurs produits afin de se rapprocher de la vision «Fondation pour le succès numérique», à savoir la base du succès numérique des petites et grandes entreprises. devenir. En outre, l'internationalisation déjà commencée devrait être encore avancée.

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Figure 1: Les fondateurs de SEO Expertise, Marcus Tandler, Niels Dörje et Andreas Bruckschlögl (à partir de la gauche)

"Après le changement de marque et la réorientation de notre marque, la prochaine étape logique consistait à obtenir un soutien professionnel et financier des investisseurs afin de se développer et de se développer à l'international." souligne Marcus Tandler, fondateur et PDG de SEO Expertise. "Avec une augmentation d'environ 600 nouveaux utilisateurs par jour, nous sommes sur une très bonne voie".

À propos de Senovo

Senovo est une société de capital-risque basée à Munich spécialisée dans les investissements B2B en mode SaaS. Les modèles commerciaux SaaS vont changer et dominer le marché des logiciels d'entreprise. Senovo finance des équipes et des entrepreneurs exceptionnels qui développent des produits leaders du marché dans cet environnement dynamique, et s’engagent généralement peu de temps après le lancement du produit.

http://www.senovo.vc
https://twitter.com/senovovc

logo_Senovo SEO Expertise

À propos de Surplus Invest

Surplus Invest est une société de capital-risque basée à Munich, spécialisée dans le SaaS B2B et le Prop-Tech. Surplus Invest investit dans des modèles commerciaux opérant sur des marchés en croissance dynamique et offrant une valeur durable à leurs clients. D'entrepreneurs à entrepreneurs, Surplus Invest s'est fixé pour objectif de combler le fossé entre les startups et les PME allemandes et de promouvoir les échanges. En tant qu'investisseur de la série A, Surplus Invest recherche en permanence des fondateurs impressionnants qui redéfinissent constamment les marchés par le biais de leurs produits.

Start

SEO Expertise excédentaire

À propos de pd ventures

pd ventures est la branche entreprise du groupe de presse Pressedruck à Augsburg. Depuis 2009, la société investit dans des services liés aux médias dans le domaine des services Web, des applications Internet et mobiles avec des modèles commerciaux innovants et de bonnes perspectives de croissance, qui s’adressent au marché national ou international sous des marques indépendantes. Ce faisant, pd ventures ne se voit pas comme un simple investisseur, mais exploite les synergies au sein du groupe Presse Presse Media lorsque cela se justifie.

PD Ventures

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Pourquoi Google & Co. ne devrait jamais être au cœur de votre stratégie marketing

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

De nombreux spécialistes du marketing en ligne deviennent de plus en plus le jouet des principaux gardiens Google, Facebook, Amazon, etc. et alignent leurs stratégies de marketing en ligne sur ces systèmes tiers. Mais grâce à des avancées telles que AMP, Instant Articles, des modifications apportées au planificateur de mots clés AdWords …. De nombreux spécialistes du marketing en ligne perdent leur autonomie par rapport à leur propre marketing ou la portée laborieusement développée est réduite à zéro, comme le montrent les développements autour de l'algorithme de flux Facebook.

C'est pourquoi de plus en plus de spécialistes du marketing et d'annonceurs recherchent des alternatives ou tentent de diversifier leurs canaux de marketing en ligne et / ou de créer leurs propres actifs.

Et c'est aussi une manière sensée. Dans ce qui suit, je voudrais utiliser l'exemple de Google pour montrer comment les grands gardiens contrôlent leurs modèles commerciaux et quel impact cela a sur le marketing en ligne.

Une chronologie de la restriction progressive du marketing en ligne de Google

Il y a presque exactement trois ans, j'utilisais AdWords Alternatives: Google force les entreprises de PPC Diversity à exprimer ma colère et à m'inquiéter des modifications apportées par Google à l'interface AdWords. Deux ans plus tard, la déception n’est pas moindre, mais s’est accrue et il devient de plus en plus évident que Google continue à utiliser le pouvoir du marché et les nerfs des spécialistes du marketing à rude épreuve. En plus du système AdWords, Google utilise désormais Google Analytics, cette année, il supprime les publicités Adwords et Planner de mots clés et s'efforce avec AMP Gleichschaltung l'Internet mobile.

Pour clarifier l’étendue de la détermination de Googlesch à l’étranger dans le marketing en ligne, voici une brève chronologie des événements de ces dernières années:

2011: Google commence à proposer des mots clés organiques dans Analytics avec non fourni: https://googleblog.blogspot.de/2011/10/making-search-more-secure.html

2012: modifications de la rotation des annonces: http://adwords.blogspot.com/2012/04/new-changes-to-ad-rotation.html

2014: Type de correspondance pour des variantes très similaires pour toutes les correspondances et phrases exactes: http://adwords-de.blogspot.de/2014/08/ubereinstimmungstyp-fur-sehr-ahnliche.html

2014: non fourni également pour AdWords: http://googleadsdeveloper.blogspot.de/2014/04/security-enhancements-for-search-users.html

2015: Google teste les annonces d'achat orientant les visiteurs vers un site Google Shopping: http://searchengineland.com/google-shopping-ad-test-brand-search-category-pla-207735

2015: Google présente AMP: https://europe.googleblog.com/2015/10/introducing-accelerated-mobile-pages.html

2016: Google supprime les annonces à droite: http://searchengineland.com/google-no-ads-right-side-of-desktop-search-results-242997

2016: les mots-clés des clusters Google ne s'affichent que pour afficher des volumes de recherche vagues par mot-clé pour les petits comptes.: https://www.en.advertisercommunity.com/t5/AdWords-Announcements/Updates-to-the-Keyword-Planner-Tool/m-p/601961#

Dans l'intervalle, une chronologie similaire se dégage également avec Facebook et aux débuts avec Amazon.

AdWords – Qui va du canal marketing efficace au budget des médias? Slingshot

Les nombreuses modifications mineures et importantes apportées à l'interface AdWords au cours des dernières années offrent aux annonceurs de plus en plus d'opportunités d'analyser et de cibler leurs campagnes. Puisque vous pouvez maintenant rapidement perdre la trace des outils disponibles. Cela fait sens en soi. Bien entendu, chaque modification est vendue comme une valeur ajoutée à l'annonceur. Pour certains changements, c'est tout à fait le cas. Mais plus le système Google fonctionne, plus le système est plat, en termes d’optimisation.

En particulier, les modifications apportées au système AdWords donnent souvent l'impression que Google n'est pas particulièrement intéressé par l'optimisation ou l'utilisation efficace du budget par clic. Le système s’étend plus largement afin d’obtenir de nouveaux budgets médias et, d’autre part, limite de plus en plus les possibilités d’optimisation. Mais j'ai omis en détail dans le post mentionné ci-dessus.

Mais en plus des ajustements dans AdWords, Google se trouve également dans les chemins de recherche organiques considérés comme critiques.

La lutte pour le contenu en ligne bat son plein

Le contenu ou le contenu est la clé pour les utilisateurs et leur interactivité. La clé de l’attention et de la pertinence des utilisateurs, en particulier au début du parcours client, réside souvent dans le contenu, de moins en moins de publicité. C’est Google, Facebook & Co. non plus caché. Étant donné que Google et Facebook n'ont ni compétence ni capacité de base en matière de production de contenu, ils doivent se rapprocher du contenu pour laisser les utilisateurs libres de leurs offres afin d'optimiser l'affichage de la page et, partant, la publicité.

Et quoi de plus évident que d’utiliser le contenu des principaux éditeurs de contenu.

La bataille pour le contrôle du contenu sur Internet est accélérée non seulement par Google via AMP, mais également par Facebook (Instant Articles), XING (texte brut en XING), LinkedIn (LinkedIn LinkedIn) … pour obtenir une part du gâteau du contenu.

Mais en raison de la quantité de contenu de l'index Google, le projet AMP constitue la plus grande menace et mérite d'être examiné de plus près.

AMP ou la Gleichschaltung de l'Internet mobile

Avec l'expansion du programme AMP, Google poursuit une synchronisation d'Internet, ce que Google a encouragé dans d'autres domaines ces dernières années. Certains y voient un progrès, d'autres une coupure de leur autonomie. Je le vois comme une seconde en particulier en ce qui concerne son propre marketing en ligne.

Les spécialistes du marketing en ligne devraient, à mon avis, se défendre contre une "AMPisierung" de leur contenu et ne pas suivre tous les chemins. La priorité absolue devrait être de garder la souveraineté du contenu sur les contenus les plus importants et les plus importants avec elle-même.

Je ne suis pas seul avec cette opinion. D'autres spécialistes du marketing en ligne considèrent également le projet Google Project AMP comme critique. Lars Budde, ancien responsable du marketing en ligne chez t3n / yeebase Media GmbH:

Lars Budde, t3n.de

"Je me félicite du fait que Google est à l'origine d'importants développements sur Internet, tels que HTTPS. Cependant, je vois une tentative très critique de faire passer un "produit" tel que AMP et son positionnement préféré dans certains éléments de la recherche Web par le simple pouvoir du marché sur son propre standard. Ce n'est pas principalement pour l'utilisateur, mais Google lui-même ".

En particulier, de nombreux référenceurs sont toujours heureux d’être utilisés comme des chèvres pour les intentions de Google lorsque la carotte de classement est placée devant le nez. Cela a été vu assez souvent dans le passé. Malheureusement, de nombreux référenceurs ne pensent souvent que tactiquement et sont constamment à la recherche de la prochaine innovation pour atteindre rapidement les objectifs souvent tactiques, sans conséquences à long terme. Le groupe cible idéal pour que Google mette de nouveaux projets sur le marché.

Ici, il est un avantage que toutes les entreprises ne sont pas influencées de manière significative par les objectifs de référencement. Sinon, des projets de Google tels que Google+ se seraient probablement mieux implantés sur le marché.

Cependant, chez AMP, Google semble réussir, du moins avec les éditeurs responsables d’une grande partie du contenu du réseau. Selon les derniers chiffres de Google, plus de 600 millions de sites Web sont déjà AMPisiert. Ainsi, après une revue de Newsdashboard de grandes parties de Google Nouvelles déjà déjà AMPisiert.

Et Google continue de faire de la publicité avec des études de cas inspirantes sur les taux de clics élevés après l’utilisation d’AMP.

Les taux de clics moyens pour les éditeurs se sont améliorés de 220%, tandis que l'un d'eux a connu une augmentation de 600% après la mise en œuvre d'AMP.

Et les éditeurs parlent d'augmenter considérablement le trafic vers "leur contenu" en tant que AMP. Mais aussi par beaucoup moins de monétisation de contenu. Mais ils l'acceptent probablement.

Les éditeurs disent AMP alors ils sont disposés à améliorer leurs produits et leur contenu. Les pages AMP encouragent les utilisateurs à faire défiler jusqu'au prochain article AMP.

Jens Fauldrath de get: traction a aussi un avis clair sur AMP:

Jens Fauldrath

Avec AMP, Google nous a fourni un nouveau format de code HTML castré non sollicité. Cependant, comme Troy, nous savons que les cadeaux ne sont pas toujours bons pour vous. À mon avis, la meilleure déclaration concernant AMP vient de Fefe.
L'AMP est censé rendre les sites Web plus rapides. Les systèmes de nombreux éditeurs sont généralement rapides. Les temps de chargement lents résultent souvent de contenus intégrés dans des systèmes tiers, tels que les supports marketing des spécialistes du marketing, etc. Ils ne peuvent tout simplement pas être AMP. En outre, tous les scripts et instructions CSS doivent figurer directement dans le document. Cela évite divers problèmes résultant de documents HTML complexes. Cependant, cette solution n'est pas révolutionnaire.
Surtout, http2 fournit une solution durable aux problèmes. Malheureusement, de nombreux spécialistes du marketing ne sont même pas en mesure de modifier leurs serveurs de publicité en https.
L'ignorance de nombreux spécialistes du marketing d'utiliser les technologies actuelles est malheureusement ennuyeuse et Google a donné l'occasion d'offrir une solution avec AMP. À mon avis, la porte d'AMP a ouvert les spécialistes du marketing et est restée ouverte pendant des années.
Google a pris de nombreuses initiatives pour un meilleur Web. En raison du pouvoir de marché de Google, nous, en tant que référenceurs, pouvons placer des sujets tels que le temps de chargement, voire une structure de navigation utile ou du code HTML parfaitement propre à l'ordre du jour de nos clients. Ce qui est étonnant, car ces sujets sont importants pour de nombreuses raisons autres que le référencement. Mais lorsque le référencement, avec le pouvoir de marché de Google derrière lui, donne la priorité aux problèmes, ils deviennent soudainement importants.
Je pense que les critères de pertinence de Google nous ont beaucoup aidés à avoir de meilleurs sites Web aujourd'hui qu'il y a quelques années.
Avec AMP, mais Google va d'une manière qui ne paie clairement que sur leurs propres objectifs. Après tout, Google met en cache le contenu AMP. Encore une fois, ceci avec l'argument pour améliorer le temps de chargement. De facto, le fournisseur de contenu perd une partie du contrôle sur son contenu.
Comme les pages ne sont plus fournies par votre propre système, vous n’avez aucun moyen de vérifier dans vos propres fichiers journaux ce qui se passe exactement. Vous devez faire confiance à Google pour que les scripts de l'analyse Web soient correctement inclus, que tout le contenu soit livré correctement, etc. Un contrôle n'est plus possible.
En fin de compte, le visiteur d'un site AMP restera avec Google. Lorsque l'utilisateur ferme la page AMP, il se retrouve chez Google. Les possibilités de guidage de l'utilisateur sont limitées, etc. En général, le ratio IP / visites des visiteurs AMP est beaucoup plus faible que pour les visiteurs normaux.
Surtout, je peux coupler mon propre site web avec mon application. Un coup web normal dans les résultats de recherche mènera les utilisateurs de mon application dans mon application. Ce lien n’est pas possible avec AMP, pourquoi n’a-t-on jamais utilisé AMP? La réponse est simple et moche. Dans la recherche mobile, Google a introduit le carrousel en tant que nouveau format pour les articles de presse destinés à l’AMP:

La présentation des hits AMP est importante et attrayante. Qui est répertorié en tant qu'éditeur ici peut compter sur plusieurs clics. Malheureusement, seulement sur les pages AMP. Mais sans AMP, il n'y a pas de succès. Ainsi, les sites d'informations sont obligés de mettre en œuvre AMP et de convertir leur trafic précédent via Google en trafic AMP plus faible. L'alternative serait de se passer complètement du trafic. Et il n'y a pas de trafic malheureusement pire que le mauvais trafic.

Même avec Rich Snippets, les vis à oreilles sont serrées. Ainsi, par exemple, les représentations cartographiques des recettes dans les résultats de la recherche mobile ne seront désormais disponibles que via AMP:

Google indique dans sa documentation pour le balisage des recettes:

"Utilisez AMP HTML (Accelerated Mobile Pages) pour créer vos pages de recettes et balisez le contenu avec des données structurées pour fournir des cartes riches et des listes de chargement instantané spécifiques à l'hôte pour vos recettes."

Encore une fois, les destinataires des recettes ont uniquement le choix entre un trafic moins important ou un trafic moins important.

En fin de compte, Google utilise tout son pouvoir de marché pour forcer les fournisseurs de contenu à adopter un format dépourvu de sens. Malheureusement, les éditeurs allemands en particulier se sont lancés dans une campagne vaine de droits d’auteur accessoires. À mon avis, on soupçonne, dans le cas d’AMP, d’exploiter le pouvoir de marché de Google. Et la voie légale me semble être la seule voie viable. Jusque-là, vous devez vous impliquer dans AMP, du moins si vous dépendez du trafic.

Le problème avec le planificateur de mots clés

Pour moi, la mise à jour des mots clés de cette année est le récent cas d'échec, comme le montrent les nombreux commentaires et opinions frustrés exprimés sur les propres forums de Google.

Il est incompréhensible que les petits comptes à petit budget, qui sont d'autant plus importants pour une utilisation efficace du budget par clic, soient incompréhensibles. Mais pire encore est la fusion partiellement vide de mots-clés sous un concept principal. La collègue Jennifer Bölitz a déjà abordé le problème du point de vue d'AdWords.

Cependant, je voudrais également commenter la liberté de ce changement du point de vue d'un spécialiste du marketing et critiquer l'approche incohérente et incohérente de Google.

La liberté de sens je voudrais l'exemple des deux mots-clés assurance et assurer expliquer. Les deux mots-clés sont résumés par Google depuis la mise à jour sous assurance. Un volume de recherche différencié par terme ne peut pas être déterminé.

keywordplanner "width =" 673 "height =" 575 "srcset =" https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2016/12/keyword-planer.jpg 673w, https: // 300w, https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2016/12/keyword -planner-600x513.jpg 600w "données-lazy-tailles =" (largeur maximale: 673 pixels) 100vw, 673 pixels "/></p>
<p><noscript><img decoding= Le malentendu de Google Trends

Pendant longtemps, j'ai constaté des incohérences dans Google Trends par rapport au planificateur de mots clés. Les mots clés qui sont nettement supérieurs à la demande d'un autre mot clé, selon le mot clé planner dans le volume de recherche, sont présentés dans le sens opposé sous la forme de courbes dans Google Trends.

Heureusement, je suis tombé sur l'article de mon collègue Tom Alby, qui explique pourquoi Google Trends ne doit pas être utilisé pleinement pour comparer les mots clés, mais principalement pour identifier les tendances. En règle générale, dans Google Trends, les points de données des courbes de demande sont calculés différemment du volume de recherche dans le planificateur de mots clés. Selon Google:

Les données de Google Trends sont une sélection aléatoire de données issues de recherches Google. Seul un certain pourcentage de requêtes de recherche est utilisé pour compiler les données de tendances.

données en temps réel sont une sélection aléatoire de recherches effectuées au cours des 7 derniers jours.

données en temps non réel sont une sélection aléatoire de données issues de recherches Google pouvant être collectées à partir de 2004 et jusqu'à 36 heures avant votre recherche.

Après avoir collecté les données de recherche, celles-ci sont classées par catégorie, attribuées à un sujet et les données personnelles sont supprimées.

Données exclues

Requêtes de recherche de quelques personnes: Trends analyse uniquement les données relatives aux termes de recherche courants. Les termes à faible recherche apparaissent donc comme 0.

Requêtes en double: Trends supprime les recherches répétées de la même personne sur une courte période.

Caractères spéciaux: Tendances filtre les requêtes de recherche avec des caractères spéciaux.

De plus, Alby montre à titre d'exemple que les courbes comparées ne représentent pas un rapport de volume de recherche. Les courbes doivent toujours être considérées par rapport au trafic total de recherche sur Google et non comparées à un autre terme de recherche (voir ici).

Les résultats de la recherche sont affichés par rapport à l'emplacement et à la période de la requête de recherche:

Chaque point de données est divisé par le nombre total de requêtes de recherche dans la zone géographique et la période correspondantes afin de déterminer la popularité relative. Sinon, les lieux avec le volume de recherche le plus élevé seraient toujours classés au premier rang.

Les résultats sont ensuite répertoriés en fonction du rapport entre un sujet et toutes les recherches pour tous les sujets sur une échelle de 0 à 100.

Tout simplement parce que deux régions ont le même nombre de requêtes de recherche pour un terme, le volume de recherche total n'est pas nécessairement le même.

Résultat: Veuillez utiliser Google Trends uniquement si vous connaissez la base de données et les tendances.

Mais pourquoi cette incohérence entre les chiffres? Il serait facile pour Google de définir une présentation cohérente et cohérente de données ou d'informations. Je ne sais pas combien de responsables marketing ont été mal interprétés au cours des dernières années en raison d'une mauvaise interprétation des informations de Google Trends.

Conclusion d'un spécialiste du marketing en ligne et des fans de Google déçus

Lorsque j'ai découvert Google AdWords en tant que système de publicité vers 2007, les spécialistes du marketing m'ont enthousiasmé pour les données précises par mot clé et les options d'optimisation sélective. Je n'avais jamais rien vu de tel dans ma carrière en marketing. J'étais immédiatement en feu. Avec un peu d'ingéniosité et les possibilités d'optimisation à petite échelle associées à Google Analytics et au planificateur de mots clés, les campagnes pourraient être gérées de manière à optimiser l'utilisation des budgets.

Pour quelles raisons Google a maintenant pris la décision de ces modifications. Qu'il s'agisse du méchant Mammon, de la simplification des systèmes que Google veut effacer des SEO ou autre.

Google a largement profité de l'euphorie des modifications que j'ai mentionnées et a rapproché de plus en plus Google AdWords des autres systèmes de combustion de budget média du marché, et a de plus en plus pris un USP majeur. L'optimisabilité du budget utilisé. Pour moi, cet USP a toujours été la chose la plus importante par rapport aux autres systèmes PPC.

En outre, non seulement sur ce point est incohérent et non transparent. Vous entendez sans cesse des rumeurs selon lesquelles des employés de Google approchent les annonceurs avec la phrase suivante: Pourquoi avez-vous besoin d'une agence? Nous pouvons le faire pour vous aussi …

De leur côté, les agences sont prises au piège de l’équipe des partenaires de Google et soulignent à maintes reprises leur importance.

Google, où sont la durabilité, l'honnêteté et surtout la cohérence, la cohérence et la transparence?

Maintenant, vous pouvez dire que toutes les plaintes sont d'un très haut niveau et sans Google, je n'aurais pas de travail. Droit! Mais il est également vrai qu'en tant que spécialistes du marketing en ligne, nous concentrons nos clients et nos entreprises sur des canaux, des budgets marketing, par exemple. explorez également AdWords et jouez un rôle essentiel dans la manière dont les entreprises s’alignent sur le marketing actuel et futur.

Si nous ne nous amusons pas sur le canal Google et que les annonceurs ne le sont pas …

Plus de courage dans le marketing en ligne contre la Gleichschaltung

À propos, de nombreux portiers de Google tentent actuellement de faire ce que Google tente de faire avec le grand objectif de devenir Internet ou au moins le hub principal. Voici probablement Google, Facebook et Amazon dans les meilleures positions actuellement. Tous trois ont commencé à différents points de départ. Google en tant que moteur de recherche, Facebook en tant que réseau social et Amazon en tant que libraire en ligne. Mais l'air s'amincit! Maintenant, ils se rapprochent très vite les uns des autres. Alors qu'Amazon se bat pour les produits et les revendeurs, il y a actuellement la lutte pour le contenu. Par exemple, Google avec AMP, Facebook avec des articles instantanés et des nouvelles sélectionnées dans le flux.

Aussi Amazon commence à jeter en fonction de leurs propres revendeurs d'intérêts du programme et restreindre. (Voir, par exemple, Noël: des milliers d'offres supprimées des marchands Amazon Marketplace)

J'espère qu'aucun des trois ne remportera la course, car les conséquences pour l'autonomie d'Internet et le marketing en ligne seraient fatales.

Le grand danger pour le marketing en ligne est la limitation des possibilités et de l'autonomie. Imaginez que seuls Google et / ou Facebook soient les seuls canaux de marketing en ligne. On serait désespérément pris au piège dans les limites des systèmes et un jouet en pleine dépendance des sensibilités sans base propre.

Par conséquent, diversifiez-vous, ayez du courage et construisez vos propres systèmes en plus des canaux étrangers sur lesquels vous pouvez vous positionner sur d'excellents produits et marketing en ligne. Après tout, cela ne peut plus être possible en synchronisant le marketing en ligne avec des systèmes tiers. Ensuite, à un moment donné, c'est à peu près qui a le budget le plus important … Ne laissez pas cela se produire!

Karl Kratz et d'autres spécialistes du marketing en ligne prêchent cela depuis un certain temps. Voici quelques contributions supplémentaires sur les sources de trafic alternatives et plus encore:

Mais la diversification des canaux ne suffit pas. Créez quelque chose d'indépendant que vous pouvez influencer complètement. Une marque forte avec un potentiel entrant et son propre système de communication efficace et orienté vers le groupe cible.

Ce n'est pas la solution facile et rapide, mais durable et créatrice de valeur. L’objectif devrait être de générer au moins 40 à 50% des visiteurs par le biais du trafic de marques (accès direct, recherches de marque ou de navigation, lecteurs de flux, newsletters, etc.) sur leur propre site Web, où vous pouvez directement influencer la conversion et l’optimisation de la convivialité. préserve la monétisation de son propre contenu. Les avantages du trafic de marque Je connais déjà dans l'article Création de marque numérique: L'importance de la stratégie de marque pour le marketing en ligne et la création de marque numérique: Pourquoi une bonne stratégie de marque sur tous vos chiffres-clés paie en détail.

Le reste devrait être un mélange de trafic de moteur de recherche organique, de publicité PPC, de médias sociaux, de liens, etc., en fonction du modèle économique. C'est donc une combinaison saine et le risque de dépendance est gérable. Une stratégie marketing qui ne concerne pas votre site Web ni vos propres systèmes, mais la création de systèmes tiers tels que Google, Facebook, Amazon,… n'est pas viable et, à mon avis, est d'une négligence flagrante.

Commencez et faites-le avant qu'il ne soit trop tard!

Spécialiste: référencement pour les boutiques en ligne

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Dans cette partie de l'expertise, Axel Scheuering de eology GmbH explique comment aborder correctement le référencement dans les boutiques en ligne et donne des conseils de première main.

authors_axel Boutique en ligne de référencement

La plupart des commerçants ont probablement déjà abordé le sujet de l'optimisation des moteurs de recherche. Enfin, vous pouvez le gérer atteindre les sièges convoités dans les résultats de recherche de Google, Le référencement est particulièrement attrayant car vous ne devez pas payer en permanence pour chaque clic ou conversion, comme cela est courant dans AdWords, les moteurs de recherche de prix ou le marketing affilié.

Pour de nombreuses boutiques en ligne, le référencement constitue donc un canal marketing important et générant un excellent rapport coût / revenus. Que faut-il faire pour que votre boutique en ligne profite davantage du référencement? Quels sont les défis spéciaux en matière de référencement et les options de classement d'une boutique en ligne? Où sont les opportunités et quelles techniques faut-il éviter? Apprenez maintenant ce que vous devriez porter une attention particulière en tant qu’opérateur de boutique en ligne

Dupliquer le contenu: Éliminer et meilleur classement!

Les boutiques en ligne ont souvent du mal à gérer certains types de contenu en double. Le contenu dupliqué est très bien expliqué dans le wiki de SEO Expertise.

Dupliquer le contenu présente plusieurs inconvénients graves du point de vue de l'optimisation des moteurs de recherche. Le plus gros inconvénient est certainement que votre page est considérée par Google comme une "copie" des autres sites ayant le même contenu et ne reçoit donc pas un bon classement. Par exemple, le contenu en double peut également constituer un gaspillage de l'espace d'exploration limité de Googlebot pour votre site Web., C'est à dire Les doublons sont visités par Googlebot, mais les pages importantes du magasin ne le sont pas. Si vous souhaitez que votre boutique en ligne se trouve dans la gamme de produits biologiques de Google, vous devez vous assurer que votre système de vente génère le moins de doublons possible.

Réduire les descriptions de produits standard

Si vous recherchez vous-même un produit sur Internet et comparez les offres de différents fournisseurs, vous vous rendrez vite compte que les textes de description des produits dans différents magasins sont souvent absolument identiques. Souvent, seules les descriptions standard des fabricants sont copiées dans le magasin. Concurrents, affiliés, moteurs de recherche de prix: Tous ont le même contenu. Pas exactement ce que Google entend par "contenu unique". Pourquoi Google afficherait-il simplement la page de votre produit si son contenu est identique à celui de nombreuses autres?

Il est donc évident que vous ayez besoin de descriptions de produits individuelles. Cependant, il est également clair que vous ne pouvez pas écrire votre propre texte descriptif pour chaque produit, juste pour ne pas avoir un contenu en double. Ce serait complètement exagéré et l'effort ne serait pas justifié. Chaque "normal" et même chaque "bon" magasin en ligne (du point de vue du référencement) a dans une certaine mesure dupliqué le contenu.

Par conséquent, procédez selon le principe de Pareto. Cela dit qu'avec 20% de l'effort, vous pouvez faire 80% du travail. Si vous pouvez empêcher 80% du contenu en double lié à votre produit, cela semble très bien, non? Donc, n'écrivez pas un texte de description individuel pour tous les produits, mais uniquement pour les plus importants, Mais quels sont les produits les plus importants? Recherche z. Par exemple, les produits les plus vendus ou ceux avec les plus grandes marges, et dépensent ces textes descriptifs individuels. Avec ces produits, vous obtiendrez de meilleures positions sur Google et des ventes plus importantes.

Si vous souhaitez tirer le meilleur parti des descriptions de produits individuels, vous devez utiliser les descriptions standard du fabricant dans les sources de données des sites Web externes (moteurs de recherche de prix, marketing affilié, etc.) et vos propres textes dans votre boutique en ligne. Ainsi, votre contenu n'est vraiment disponible que pour vous et absolument unique. Google vous récompensera pour cela!

Prévenir le vol de contenu

Maintenant, vous vous mettez à la tâche et vous écrivez pour les produits sélectionnés de grands textes descriptifs détaillés, faites attention aux sous-titres, Auflockerungselemente tels que l'énumération et que les textes apportent chacun une réelle valeur ajoutée. En bref: cela vous coûte beaucoup de temps et d’argent. Il est d’autant plus gênant que votre précieux contenu soit simplement copié d’autres magasins et ainsi doublé à nouveau sur Internet. Malheureusement, cela se produit plus souvent que vous ne le pensez. Parce que beaucoup ne connaissent malheureusement pas le droit d'auteur en 2014 et copient gaiement tout ce qui ne l'est pas après trois clics sur l'arbre. Ce qui est particulièrement ennuyeux: Google se trompe parfois pour savoir quel texte a été mis en ligne en premier. Il peut arriver que votre page soit considérée comme un doublon et que votre classement sur Google se détériore de manière significative.

Vous ne pouvez pas empêcher cela, mais assurez-vous d’être immédiatement informé dans un tel cas. Un outil gratuit de Google peut vous aider à détecter le vol de contenu: Alertes Google. Là, vous pouvez déposer des extraits de vos textes. Vous recevrez ensuite un courrier électronique chaque fois qu'une page apparaît sur Internet et est indexée par Google, qui utilise les expressions stockées dans Google Alerts. Ainsi, vous pouvez immédiatement initier des contre-mesures, telles. Par exemple, en contactant l'opérateur du site Web et en demandant la suppression du duplicata, ou en transmettant immédiatement la violation du droit d'auteur à un avocat qui prendra toutes les mesures nécessaires.

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Figure 1: Configurer Google Alerts pour vous permettre de savoir automatiquement quand quelqu'un utilise votre contenu

Avis sur les produits: personnalisation du contenu par vos clients

L'utilisation d'avis de produits présente de nombreux avantages, tels que: Par exemple, un taux de conversion plus élevé dans la boutique. Mais du point de vue du référencement, leur utilisation en vaut la peine. D'une part, vous vous inquiétez des résultats de recherche Google pour plus de clics (si des étoiles de notation sont utilisées – plus sur cela plus tard dans l'article), d'autre part, vous contribuez à Individualisation du contenu des pages produits à. Comme mentionné ci-dessus, vous ne pouvez probablement pas écrire une description individuelle pour chaque produit. En conséquence, une grande partie des pages de produits de votre boutique en ligne diffère à peine du contenu des pages de produits des autres magasins.

Toutefois, si les critiques de produits se présentent sous la forme de critiques sur les pages, Google reconnaît que votre page a plus à offrir que le texte standard. La page n'est donc plus à 100% conforme aux pages des autres magasins, mais selon le nombre et la taille des avis, elle ne représente peut-être que 50%. Google reconnaît l'individualité de ces sites et les récompense dans le classement.

Empêcher le contenu en double généré par le système de magasin

Un endroit classique que vous devriez vérifier dans votre boutique en ligne est la mise en page des catégories. Ce sont des listes de produits, divisées en plusieurs pages et sur lesquelles on peut faire défiler. Assurez-vous que Googlebot n'indexe pas chacune de ces pages, mais uniquement la première. Parce que les pages 2, 3, 4, etc. sont i. d. R. sont relativement identiques. Tout ce qui diffère concerne généralement uniquement les images du produit et les informations sur l'article ci-dessous. Qu'avez-vous, par exemple, si votre catégorie de magasin "LED TV" correspond à 35 variantes presque identiques dans l'index de Google? Verrouillez tout sauf la première page en utilisant le code indicateur HTML rel = "next" et rel = "prev".

Pour résoudre votre problème de contenu en double, il vous suffit de Dans le texte source des pages de pagination, il y a une balise link avec l'attribut rel "next" ou "prev" être. Donc, vous indiquez à Google le contenu de chacune des pages suivantes ou précédentes. Google sait quelle est la première page et quelle doit être la priorité dans les résultats de recherche.

Voici à quoi ressemble le code lorsqu'il se trouve à la page 2:

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Si vous souhaitez en savoir plus à ce sujet, en particulier sur la mise en œuvre technique, vous pouvez le lire sur les pages de support de Google.

Si rel = "next" / rel = "prev" n'est pas utilisé sur vos pages de pagination jusqu'à présent, mais que la méthode sans index-suivi est correcte et que vous n'avez pas besoin de suivre d'autres étapes. Jusqu'à l'introduction de rel = "next" / rel = "prev", la méthode NoIndex-Follow était le meilleur remède contre le contenu en double sur des listes de produits de plusieurs pages et fonctionne toujours.

Enregistrez votre classement avec les modifications de l'assortiment

Même les détaillants en ligne, issus du catalogue classique, ont encore des modifications très strictes en matière d'assortiment. C'est à dire L'ancien assortiment n'est parfois plus vendu, de nouveaux articles sont ajoutés à l'assortiment et chaque article reçoit un nouveau numéro d'article. Cela entraîne un problème de référencement. Dans le cas le plus inoffensif, certaines URL de produits des articles supprimés et donc leur classement dans Google disparaissent. C'est à dire Les visiteurs qui ne se rendent pas dans votre boutique via tel ou tel mot clé de produit restent finalement des clients. Dans le pire des cas, cela affecte même toutes les URL de produit, notamment lorsque les URL contiennent des numéros de pièce et que ces numéros changent dans le cadre de la modification de la gamme (nouvelles URL pour tous les articles). Cela peut entraîner des baisses importantes du classement, de la visibilité, du trafic organique et donc des ventes. Toutes les choses que vous aimeriez réellement améliorer avec le référencement. Par conséquent, vous devez vous assurer de conserver autant que possible l'ancien pouvoir de classement lors d'un changement de gamme de produits ou lors de la suppression de produits.

idéalement, Vous redirigez les URL des pages de produit supprimées avec une redirection 301de sorte qu'au lieu de l'ancienne page, Google affiche la page vers laquelle vous redirigez les résultats de la recherche. Cependant, la cible de redirection doit également être pertinente pour les mots-clés de l'ancienne page. Un simple transfert vers la page de démarrage ne serait pas particulièrement prometteur. Il serait préférable de transférer l'URL d'un produit supprimé vers une page de produit équivalente, c'est-à-dire vers un produit similaire. C'est bien sûr très cher. Si vous souhaitez simplifier un peu les choses, vous pouvez également configurer le transfert automatique vers la page de catégorie correspondante. Là, les clients potentiels et Google trouvent éventuellement des produits similaires. La page de catégorie d'un produit est donc généralement suffisamment pertinente pour éventuellement remplacer la page de produit dans les résultats de recherche Google.

Si votre système de magasin et les capacités de votre serveur le permettent, vous devez transférer autant d'URL que possible lors d'un changement de gamme. Si cela n'est pas possible, vous devez au moins vous assurer que les URL les plus importantes du produit sont prises en compte. Ce sont z. Par exemple, des pages au sujet desquelles vous pourriez gagner de nombreux clients grâce au bon classement de Google. Même les pages externes qui sont bien liées tombent dans cette catégorie. Après tout, de bons backlinks sont très importants pour le succès du référencement d'un site web et ne doivent aller nulle part. Par conséquent, assurez-vous que les pages auxquelles les liens externes font référence ne sont pas simplement supprimées, mais peuvent être redirigées vers une autre URL. Par un concept d'expédition solide peut donc de nombreux classements sont conservés dans un changement d'assortiment,

Plus de clics et un meilleur classement: extraits enrichis pour les magasins en ligne

Qu'est-ce qui est cliqué, comme! Les pages Web qui ont un nombre de chercheurs supérieur à la moyenne semblent être en principe plus intéressantes et apportent évidemment la réponse à la question dans la fente de recherche du point de vue de Google. Par conséquent, un site Web organique de Google qui compte un nombre de personnes supérieur à la moyenne a de bonnes chances d'être affiché plus tard.

C'est pourquoi Google évalue les taux de clics dans les résultats de recherche pour montrer aux internautes le contenu le plus pertinent. Un bon moyen d’améliorer ces taux de clics consiste à utiliser ce qu’on appelle des extraits enrichis.

Avec des extraits riches, vous pouvez pimenter les résultats de recherche Google avec des améliorations de données structurées et obtenir plus de clics., La figure suivante montre quels extraits enrichis sont particulièrement intéressants pour les boutiques en ligne, à savoir l'extension du résultat de la recherche par évaluation et par données de produit.

Screenshot-2014-01-22-at-15.41.41 SEO boutique en ligne

Figure 2: Extraits enrichis pour les magasins en ligne: présentation des données sur les produits et des avis des clients dans les résultats de recherche Google

L'utilisation d'extraits enrichis présente de nombreux avantages:

plus d'attention dans le résultat de la recherche
plus de clics
peut-être un meilleur classement
et tout cela avec une intégration très simple.

Il existe deux manières d'obtenir les extraits riches convoités:

1. microdonnées

Un code HTML spécial est associé aux données de produit et de classement du texte source de la page. Google analyse donc les pages pour savoir quelles données peuvent être représentées sous forme d'extraits enrichis.

Google décrit l’apparence du code dans les pages d’aide de Webmaster Tools.

2. Console de recherche Google – Surligneur de données

Le surligneur de données dans la console de recherche Google est un moyen relativement nouveau d'obtenir des extraits enrichis sans programmation. Avec celui-ci, vous pouvez marquer dans votre boutique par un clic de souris des éléments contenant des données de produit, telles que le prix, la disponibilité des articles, etc. Les évaluations de produits peuvent également être marquées. Cet outil a pour but d'indiquer à Google où obtenir les informations permettant d'afficher des extraits enrichis pour votre site. Peut-être l'essayer tout de suite. Travailler avec le surligneur de données ne prend que quelques minutes et peut être très enrichissant.

Ouvrez un nouveau potentiel de classement avec les filtres radio

Ce qui suit sonne comme un rêve en matière de référencement pour tout propriétaire de magasin: Vous pouvez, par une intervention de programmation unique, configurer votre système de magasin pour produire d'innombrables nouvelles pages indexables pour Google. Vous ne devez vous préoccuper de rien: ne créez pas de pages dans le CMS, n'écrivez pas de titres de page, n'entrez pas de texte, à peu près rien. Tout ce que vous avez à faire est de vous assurer que les nombreuses nouvelles commandes qui passent par ces pages sont livrées :-). Ça sonne bien, non? Comment cela devrait-il fonctionner? Prenons l'exemple de Zalando.

Quelqu'un choisit une catégorie de magasin dans la navigation, par exemple. B. Homme> Chaussures> Sneaker, Il a maintenant la possibilité d'affiner la liste de produits à l'aide de la navigation par filtre, comme le montre la capture d'écran suivante.

Capture d'écran-2014-01-22-at-15.41.16 SEO boutique en ligne

Figure 3: La navigation dans les filtres vous permet d'afficher de nouvelles pages comportant des URL indexables Google.

Par exemple, il ne veut regarder que des baskets Adidas. C'est pourquoi il sélectionne la marque Adidas dans la barre latérale, ce qui entraîne le chargement d'une nouvelle page comportant également sa propre URL. Tout comme le visiteur de la boutique dans cet exemple, Googlebot clique également sur la navigation et la navigation par filtres. Ce que Google trouve, c'est une page très pertinente pour le mot clé "Adidas Men's Sneaker"., Donc, exactement le terme de recherche que quelqu'un taperait dans Google lors de la recherche d'une telle page. La page de Zalando étant très pertinente, elle est également classée numéro un pour ce mot clé (à la date de janvier 2014).

Comment Zalando fait-il cela? L'astuce consiste à ce que la page générée automatiquement utilise les informations de la catégorie de produit sélectionnée (hommes, baskets) et la navigation par filtre (marque adidas) sur les pages pertinentes pour les moteurs de recherche de la page générée. Ce sont z. B.

URL: http://www.zalando.de/Chaussures hommes espadrille/adidas/
Étiquette de titre: "baskets adidas pour messieurs commandez maintenant pour la livraison gratuite | Zalando "
Méta-description: "baskets adidas chez Zalando: vaste choix, grandes marques, droit de retour 100 jours! maintenant Chaussures de sport adidas pour hommes commande gratuite: ►ZALANDO "
Titre H1: "sneaker de adidas chez Zalando: (221 produits trouvés) "

Zalando s'est également assuré que les choix dans la barre latérale sont des liens cliquables que Googlebot peut suivre, ce qui entraîne l'exploration et l'indexation des pages liées. De cette façon, il est possible que de nombreuses pages supplémentaires dans l'index de Google, que personne n'a dû créer manuellement et résultent simplement de la navigation par filtre. Faites attention aux points suivants lorsque vous utilisez cette technique:

Génération d'URL uniquement sur le premier ou les deux premiers filtres
Il ne devrait pas y avoir des tonnes de pages pouvant être indexées par Google. Parce que cela peut être considéré comme un spam. Pour deux filtres ou plus, les pages résultantes doivent être NoIndex. Si nécessaire, mais également uniquement à partir du troisième filtre, en fonction de ce qui conduit à des pages significatives (pages qui couvrent des mots-clés avec un volume de recherche significatif).

Renonciation à JavaScript
La navigation dans les filtres doit être présente même sans JavaScript dans le texte source de la page, afin que Google puisse suivre les liens dans tous les cas.

peut-être propre plan du site XML
peut-être Vous pouvez même créer votre propre sitemap XML pour les pages de filtres afin d'aider Google à les localiser.

Génération automatique d'éléments de référencement
Le système de magasin devrait générer automatiquement des URL, des balises de titre, des méta-descriptions et des en-têtes H1 significatifs, conformément à un schéma donné pour les pages de filtre.

Utilisez la navigation par filtres pour créer de nouvelles pages pertinentes pour le référencement afin de classer des combinaisons de mots clés supplémentaires. Bien sûr, cette méthode dépend du système de magasin utilisé. Cela peut être assez simple, mais représente également une intervention de programmation majeure.

Contenu pertinent pour le référencement des listes de produits

Les pages de catégories de produits des magasins en ligne sont des pages de destination importantes pour le référencement qui vous permettent de bien classer les mots clés génériques sur Google. Par exemple, si vous avez un grand choix de téléviseurs LED dans votre boutique en ligne, la catégorie de magasin "LED TV" est une page de renvoi idéale pour les mots clés génériques tels que "LED TV" ou "LED TV". Dans tous les cas, une page de destination bien meilleure qu'une page de produit d'un téléviseur à LED spécial, car sur la page de catégorie, le chercheur qui passe par Google dispose d'un choix suffisant de périphériques. Il n'a pas encore choisi de télévision spéciale, sinon il aurait z. B. à la recherche du modèle "LG 47LM960V". S'il atterrit sur la page de catégorie, il clique sur i. d. R. n'est pas aussi rapide sur le bouton arrière de son navigateur, mais il regarde les produits et reste avec vous quelques instants dans la boutique, ce qui est un signal de classement positif pour Google.

Toutefois, si la page de catégorie correspondante n’est pas optimisée pour les moteurs de recherche, il arrive souvent qu’une page de produit ou une page de catégorie de magasin moins pertinente prouve votre meilleur classement pour le mot clé ciblé. Que devez-vous faire maintenant pour rendre la catégorie de magasin plus pertinente aux yeux de Googlebot et pour dépasser les pages de vos produits dans le classement? Vous devez prendre au moins les actions OnPage suivantes:

Surtout le deuxième point est très important. Comparée aux articles de blog, aux articles de presse et aux sites Web similaires reposant sur du texte, une catégorie de magasin Googlebot comporte très peu de texte. Toutefois, Google aime le contenu textuel, car l'algorithme peut extraire de nombreuses informations pour aider Google à déterminer les sujets auxquels une page est pertinente et les mots clés pour lesquels elle doit figurer dans les résultats de la recherche. si le contenu textuel supplémentaire sur les pages de catégorie a un effet de référencement positif Cependant, vous devriez faire attention à certaines choses qui sont souvent mal faites.

Erreur 1: contenu non pertinent

la texte devrait écrit principalement pour vos clients et leur ajoute vraiment de la valeur, Par exemple, des informations sur les critères auxquels les clients doivent prêter attention, si vous souhaitez acheter des produits de la catégorie correspondante. Ce n'est qu'alors que l'intégration d'un "texte de référencement" sur une catégorie de produit est également justifiée. Comme ces textes de référencement sont devenus populaires avec les boutiques en ligne il y a quelques années, beaucoup l'ont rendu très facile et ont utilisé des textes inférieurs ainsi que des textes sans intérêt. Juste pour faire du texte supplémentaire avec les mots-clés sur la page. Comme le montre l'exemple de la figure 4, ce qui en a résulté était souvent une farce et certainement pas au sens de Google.

Dans l'exemple, la page de catégorie "Westernstielfel" d'un magasin en ligne de mode bien connu devrait être plus pertinente pour des mots clés tels que "western boots". C'est pourquoi, depuis lors, vous informez votre client de la page de catégorie sur "Western Boots et son histoire".

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Figure 4: Exemple de texte de référencement sans signification, sans valeur ajoutée pour le client

Pour être honnête, qu'est-ce que cela apporte aux clients lorsqu'ils apprennent que les bottes Western appartiennent traditionnellement au "Far West" et qu'elles étaient à l'origine portées par des cow-boys ;-). Si déjà un texte de référencement, alors s'il vous plaît avec une réelle valeur ajoutée. Enfin, vous pouvez également clarifier votre expertise avec un bon conseil d’achat et ainsi créer des incitations supplémentaires à l’achat.

Erreur 2: suroptimisation des mots clés

Assurez-vous que vos textes de catégorie ne sont évidemment pas optimisés pour les moteurs de recherche. Évitez les noms fréquents de mots clés, car le simple fait d’optimiser la densité des mots clés n’apporte plus d’améliorations durables du classement. Les textes contenant certains mots clés sont généralement difficiles à lire et sont négatifs pour Google. On parle de suroptimisation, qui peut même entraîner une détérioration de classement. Vous devez indiquer à vos rédacteurs quels mots doivent être utilisés dans chaque cas, mais également que l'objectif n'est pas de les nommer aussi souvent que possible, mais uniquement dans des endroits significatifs. Des textes souvent trop longs ont été utilisés pour permettre uniquement d’appeler le mot clé de la page aussi souvent que possible. Cela doit également être évité. Vos paroles devraient être mieux courtes et informatives.

Erreur 3: "Masquer" le texte

De nombreux textes de référencement ont été si pénibles ces dernières années que les commerçants les ont placés dans des endroits où personne ne devrait les voir. Principalement sous la liste de produits, dans le pied de page ou dans les barres latérales. Pendant ce temps, Google sait très bien quelle région d’une page contient du contenu. Le contenu en haut d'une page est plus important pour Google. Le contenu du contenu reçoit une pondération plus élevée que le contenu des barres latérales ou des pieds de page.

Par conséquent, vous devriez vous demander si vous préférez commencer votre texte de catégorie au-dessus de la liste de produits., Cependant, placer l'intégralité du texte ci-dessus serait fatal du point de vue de l'optimisation de la conversion, car cela éliminerait une grande partie de l'espace restreint dans la zone visible précieuse des produits. Une solution provisoire consiste à rendre le texte de la catégorie dépliable. C'est à dire 2 à 3 lignes seulement du texte sont visibles et le reste ne se déplie que lorsque quelqu'un clique sur un lien en lecture. Cependant, il serait préférable que le clic sur les liens de lecture défile vers le bas, où le texte est ensuite poursuivi sous la liste des produits. Parce que Google évalue un texte partiellement masqué plus faible qu'un texte immédiatement visible. Voici un exemple d'intégration de ce type.

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Figure 5: Exemple d'intégration de texte supplémentaire sur une page de catégorie de boutique en ligne. Particulièrement important: texte au-dessus de la liste de produits

Linkbuilding dans le commerce électronique

Lier votre boutique en ligne est un facteur de réussite important pour le référencement, Une bonne optimisation OnPage n’apporte souvent que très peu si les concurrents sont mieux liés. Chaque lien provenant d'un site Web externe équivaut à un vote Google pour votre boutique. Plus vous avez de votes, plus les liens renvoient vers votre site Web et plus ils sont dignes de confiance, plus il y a de chances que les mesures OnPage décrites améliorent considérablement le classement de votre boutique. Abandonnez les forfaits backlink bon marché que vous pouvez acheter auprès de divers fournisseurs de services.

Il ne s'agit pas d'avoir plus de backlinks que la concurrence. Durablement mieux classé qui a les meilleurs liens. Les meilleurs liens sont ceux que d'autres ne peuvent pas facilement aborder. Par conséquent, utilisez les options de liaison exclusives qui vous sont proposées en tant que propriétaire de boutique. S'il vous plaît z. B. Fournisseurs, fabricants et fournisseurs de services à vous pour créer un lien.

… et avec toutes ces mesures de référencement, je vais commencer à tisser?

Non, vous ne le faites pas 😉 Même si vous avez mis en œuvre toutes les mesures décrites, il faut généralement un certain temps avant qu'un effet mesurable se produise. L'optimisation des moteurs de recherche ne fonctionne pas du jour au lendemain, Google doit d'abord explorer votre boutique en ligne encore et encore, détecter les bogues éliminés (par exemple, le contenu en double), rechercher et indexer de nouvelles pages (par exemple, les pages par le biais de la navigation par filtre) ou découvrir, observer et évaluer les nouveaux liens de votre boutique. Selon la compétitivité des résultats de recherche dans votre secteur, cela peut prendre de quelques semaines à quelques mois. Pour l'optimisation des moteurs de recherche, celui qui fait preuve de persévérance et de persévérance est récompensé. Ceux qui améliorent continuellement leur boutique peuvent récolter les fruits convoités du référencement: classement, trafic et ventes.

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Allons-y!

Comment développer une stratégie de marketing en ligne

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Le marketing en ligne moderne nécessite une approche holistique et à plusieurs niveaux. Stratégie de marketing en ligne, qui est basé sur les produits, les groupes cibles et leur parcours client. Voici quelques réflexions …

Différenciation entre stratégie de marketing en ligne et tactique

Avant d'approfondir le sujet de la stratégie de marketing en ligne, il est important de prendre conscience de la différence entre tactique et stratégie, car il s'agit souvent de malentendus lors de la désignation.

Les stratégies sont des visions plus larges orientées vers des objectifs d'entreprise plus ambitieux. Des stratégies sont prévues sur le long terme. Les tactiques sont les opérations et les tâches quotidiennes pour mettre en œuvre la stratégie et la faire avancer.

Les stratégies sont souvent conçues à des méta-niveaux conçus en tenant compte de la mission existante. Les stratégies sont souvent développées, planifiées et présentées dans des cartes mentales ou d'autres outils de visualisation.

Les tactiques sont élaborées au niveau micro et donnent lieu à des actions directement exploitables. Les tactiques sont souvent planifiées dans des listes de tâches d'un cycle ou d'une chronologie particuliers, par exemple. l'optimisation constante des campagnes AdWords.

Grosso modo, les stratégies ont tendance à répondre à des questions telles que

Comment pouvons-nous atteindre un objectif?
Jusqu'à quand atteignons-nous une destination?
Avec quel budget atteignons-nous un objectif?

La tactique répond plutôt aux questions:

Les caractéristiques de base suivantes décrivent une stratégie:

Les stratégies nécessitent une vision. Sans vision, aucune stratégie ne peut être élaborée.
Les stratégies ont un caractère à long terme. Par exemple, elles devraient être valables pour une période de plusieurs années.
Les stratégies comprennent des paquets de mesures, pas des mesures individuelles. Pour leur réalisation, une décomposition en de telles mesures individuelles tactiques est nécessaire.
La stratégie sert la coordination de l’entreprise avec l’environnement et est constamment vérifiée.

Le développement d'une stratégie de marketing en ligne. Où est-ce que je commence?

À quelles questions commence le développement d'une stratégie de marketing en ligne adaptée à mon entreprise? Je pense que dans le centre devrait toujours être l'offre et le groupe cible. Commençons par l'offre.

Les produits ou l'offre

Nous recevons régulièrement des demandes de clients souhaitant utiliser les services de référencement, AdWords ou autres services de marketing en ligne, mais aucun travail élémentaire n’a été fait. Dans la première conversation, la question importante revient souvent Pourquoi quelqu'un devrait-il s'en préoccuper? ou pourquoi quelqu'un devrait-il simplement commander chez vous? Donc, la question de l'USP ou de la valeur ajoutée. (voir aussi bon marketing en ligne aucune garantie de succès en l'absence d'USP ou lorsque le référencement n'a aucun sens: le problème avec les ongles)

En principe, le développement d'un modèle d'entreprise ou de produits doit toujours être axé sur le client et ses besoins. Par conséquent, il convient tout d’abord de répondre à la question de savoir si nous pouvons offrir une valeur ajoutée au groupe cible avec ce que nous envisageons de faire. Trop souvent, la réponse à cette question n’est pas et la première erreur fondamentale est commise. Pour un produit / marque / service sans surplus communicable, le marketing en ligne est gaspillé. En tant que spécialistes du marketing en ligne, nous ne sommes pas des magiciens et nous ne pouvons pas gagner d’argent avec Sch … .e.

Si j'ai développé une offre à valeur ajoutée, les bases sont posées et vous pouvez penser au marketing en ligne. Le marketing en ligne offre une variété d'outils. Mais dans le monde réel, la plupart des entreprises disposent de ressources limitées pour tester tous les outils de marketing en ligne. C'est pourquoi il est logique de se concentrer sur les canaux et les méthodes les plus prometteurs d'une stratégie de marketing en ligne. Pour développer la stratégie, vous devez vous poser les questions suivantes:

Mon produit / marque / service est-il connu ou constitue-t-il une nouveauté sur le marché?
À quel point mon offre est-elle émotionnelle?

Les groupes cibles, groupes de demande et personas

La deuxième question importante à laquelle on ne peut souvent pas répondre tout de suite est "Qui sont mes groupes cibles ou personas?». Même ici, certaines entreprises ont encore du mal à répondre clairement à cette question.

Il est important que l’élaboration de la stratégie traite des groupes cibles et des groupes de besoins, ainsi que de leurs besoins et des événements qui les concernent.

Les groupes de demande représentent généralement une petite partie des groupes cibles. À savoir cette partie où les deux besoinqui la volonté d'agir et le le pouvoir d'action sont présents. Le groupe de demandes comprend toutes les personnes pouvant interagir actuellement avec un objectif particulier. En savoir plus sur Karl Kratz.

Les personas sont importantes pour les pages de destination et les publicités, par exemple. Les publicités Facebook ou les bannières d'affichage peuvent être associées à la personne cible. Il est important d'adapter les personas aux fonctionnalités de ciblage possibles des différents canaux de marketing en ligne. Plus dans l'article Comment créer des personas pour le marketing en ligne? ,

Pour les groupes cibles, on pense toujours en premier lieu aux clients potentiels, mais les groupes cibles incluent toutes les personnes ayant un lien quelconque avec la société et ses offres. Que ce soit en tant que client, multiplicateur, leader d'opinion ou employé. Pour résumer, j'ai résumé les groupes cibles les plus importants pour le marketing (numérique).

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Parties prenantes et groupes cibles ayant une influence directe sur la force de la marque, © Olaf Kopp, Aufgesang Inbound Marketing, 2017

Les clients, les groupes cibles importants, mais les influenceurs, en particulier pour la construction d'une marque. des gens populaires, des rédacteurs en chef, des journalistes, des clients satisfaits existants, mais aussi des experts du secteur. La perception d'une marque en tant que marque pertinente par les clients potentiels provient principalement de l'interaction de la marque avec les influenceurs, les clients existants et d'autres multiplicateurs. La qualité des relations avec ces acteurs du marché est pertinente. Une marque ne peut pas se transformer en une marque pertinente.

Le parcours client au centre du marketing en ligne

L'époque où vous deviez vous concentrer sur un seul canal du marketing en ligne pour atteindre des clients potentiels et surtout pour les acheter est révolue. La pression concurrentielle dans les moteurs de recherche, les réseaux sociaux et, en général, dans l'espace publicitaire numérique est importante et les clients veulent être encore plus convaincus de nos jours. Il n'y a généralement pas assez de contact.

Le marketing en ligne moderne considère le parcours d'achat aussi appelé parcours client à travers toutes les phases et tous les points de contact. C'est pourquoi le modèle de parcours client convient parfaitement au développement de stratégies de marketing en ligne.

Le parcours client est divisé en différentes phases avant et après l'achat. Il existe différents modèles d'étapes ici. Google utilise par exemple sur un modèle très simplifié en quatre étapes avec un accent particulier sur la Zéro moment de vérité court ZMOT,

Le moment zéro de vérité dans le parcours du client Source

Le stimulus décrit ici l'événement déclencheur qui conduit un client potentiel à lancer un processus de recherche et à entrer le parcours du client.

Dans la ZMOT, la décision consciente ou subconsciente d'une offre a donc lieu. Le premier moment de vérité est le moment où le client potentiel du magasin ou de la boutique en ligne est sur le point de faire une offre et que la décision finale est prise d'acheter ou non. Le deuxième moment de vérité est la période au cours de laquelle le client détient le produit et rassemble les premières expériences.

Je ne pense pas que ce modèle est suffisamment détaillé, en particulier dans les phases de pré-achat, donc j'aimerais utiliser un modèle en sept étapes de notre part.

Modèle de parcours client d'Aufgesang

Stratégies de marketing en ligne tout au long du parcours client

Lors de l'élaboration d'une stratégie de marketing en ligne, il est important de bien comprendre les différentes caractéristiques des canaux et des outils. Ceux-ci doivent être réconciliés en fonction des habitudes d'utilisation des groupes cibles ou des parties prenantes et du plus grand nombre possible de points de contact positifs avec des éléments exceptionnels. Expérience utilisateur ou Expérience client sur le chemin à travers le parcours client.

Ces points de contact, autant que positifs, constituent des points d'ancrage dans le cerveau et constituent un facteur de succès crucial pour la construction de la marque.

Au travers de ceux-ci, dans le meilleur des cas, les expériences positives, les groupes cibles et les groupes de besoin construisent une relation avec la société, la marque et les produits.

Ce processus est également appelé gestion de l'expérience client.

Stratégie de marketing en ligne dans l'entonnoir supérieur

L’entonnoir supérieur couvre les phases du parcours client Pré-sensibilisation. conscience et considération, Ces phases servent d’une part à l’acquisition de Touchpoint et donc à la structure de la marque.

Les phases supérieures du parcours client se caractérisent souvent par une faible acceptation de la publicité. Les publics ne sont souvent pas ouverts à la publicité dans la phase de pré-sensibilisation et de sensibilisation, en particulier si elle est liée à un produit.

Dans ces phases, il convient d’essayer, en particulier, avec des instruments de marketing direct, par exemple Relations publiques, marketing des médias sociaux ou marketing de contenu avec le public cible. Dans ce train, vous devez capturer les groupes cibles via le suivi du reciblage, les interactions sur Facebook, la saisie dans des listes de distribution de courrier électronique et / ou la collecte dans des systèmes de gestion de la relation client. Le meilleur moyen d’y parvenir consiste à développer un contenu de qualité sous la forme de campagnes de marketing de contenu avec pour objectif principal Leads. Cette stratégie est souvent la meilleure solution, en particulier pour les modèles d’entreprise B2B.

Si possible, vous devez qualifier les leads, les affecter à la cible ou aux groupes de demande, et Gagnez des points de contact supplémentaires via le marketing par courriel. Les systèmes d'automatisation du marketing conviennent à ce processus. Si vous souhaitez en savoir plus, vous devriez examiner de plus près le sujet du marketing entrant.

Lors de la phase de considération, les premières mesures de publicité poussée liées à un produit peuvent être utilisées. Avant que le contenu devrait être promu dans la promotion de contenu.

Les campagnes SEA ciblées (publicité dans les moteurs de recherche) sont également utiles dans la mesure où les groupes cibles commencent leur recherche de fournisseurs de solutions potentiels au cours de cette phase.

Stratégie de marketing en ligne dans l'entonnoir inférieur

L’entonnoir inférieur commence à la phase de préférence et s’étend à la phase après vente / fidélité. Ici, nous ne parlons plus de groupes cibles, mais plutôt de groupes spécifiques.

En particulier dans la phase de préférence, les groupes de demande sont ouverts aux mesures push liées aux produits, telles que les annonces graphiques ou les contacts commerciaux. Dans le meilleur des cas, les distributeurs devraient déjà contacter des contacts chauds ayant déjà pris contact sous forme de points de contact dans les phases en amont. Ici, les informations du CRM et / ou du système d’automatisation du marketing peuvent être très utiles.

Comme dans la phase de réflexion, dans la phase de préférence, la publicité dans les moteurs de recherche est particulièrement utile pour les mots clés ayant un objectif de recherche orienté transaction. Les termes de recherche suggèrent donc un intérêt clair pour l’achat.

L'intention de recherche par sujet des mots clés joue généralement un rôle très important dans la publicité et l'optimisation des moteurs de recherche. Lire la suite dans l'article Toutes les informations sur les types de mots-clés, l'intention de recherche, l'identification de l'intention de l'utilisateur.

Les descriptions dans les dernières sections sont des recommandations qui peuvent être appliquées à de nombreux modèles d'entreprise. Néanmoins, il existe quelques exemples où ces modèles ne peuvent pas être appliqués individuellement. L'élaboration d'une stratégie de marketing en ligne est très individuelle dans chaque cas particulier. Les modèles commerciaux B2C et B2B peuvent faire une grande différence dans la stratégie de marketing en ligne.

Tactique contre Objectifs stratégiques de marketing en ligne

Lors de la définition d'un objectif, il est important de distinguer les objectifs tactiques des objectifs stratégiques de marketing en ligne.

Objectifs tactiques de marketing en ligne

Les tactiques suivent souvent des objectifs directement mesurables et rapidement réalisables tels que Générer des visiteurs sur un site Web via le référencement. Les objectifs de la stratégie sont souvent définis comme indépendants du canal ou globaux. Les objectifs tactiques typiques sont par exemple

CTR amélioré dans le texte des annonces AdWords
Construire des backlinks
Amélioration du taux d'interaction sur les publications sur Facebook
Améliorer le coût par conversion sur les annonces Bing
Augmentez le nombre de vues et cliquez sur les vidéos Youtube
Améliorer le classement organique du mot clé xy

Objectifs stratégiques de marketing en ligne

Objectifs de marketing stratégiques – peuvent faire la distinction entre les objectifs de marque et les objectifs de vente.

Les objectifs de vente seraient par exemple

Augmentation des ventes en ligne de x%
Amélioration du retour sur investissement des campagnes AdWords de y%
Améliorer le retour sur investissement de toutes les activités de marketing en ligne push de z%
Amélioration de la qualité du plomb
Augmentation proportionnelle des acheteurs multiples
Minimisation du taux de retour

Les objectifs marqués seraient par exemple

Augmenter la popularité de la marque numérique
Améliorer la réputation de la marque

En ce qui concerne les canaux ou les mesures individuels, on peut se demander si un plan relatif à un canal ou à une mesure est également une stratégie ou un plan pour des mesures tactiques. Ici, cela dépend individuellement des mesures et des objectifs définis.

En plus aussi le schéma suivant:

Fig. 2: Vue d'ensemble des objectifs stratégiques et tactiques du marketing en ligne, © Olaf Kopp, Aufgesang Inbound Marketing, 2017

La qualité de la relation est plus importante que le nombre de contacts

Dans le marketing classique, les variables d'évaluation et de mesure traditionnelles telles que le TKP (Prix en milliers de contacts) sont encore une métrique commune. Cependant, pour une note de marque moderne, le nombre de contacts est obsolète. Les marques fortes aujourd'hui reposent sur des relations solides avec des clients potentiels et d'autres parties prenantes.

Ainsi, les relations entre parties prenantes jouent un rôle très important dans les objectifs à court et à long terme d’une entreprise et dans son marketing.

En particulier, l’image et la réputation, c’est-à-dire la pertinence de la marque ou la force de la marque, sont aujourd’hui principalement déterminées par les relations avec les parties prenantes ou les groupes cibles.

Sélection d'outils de marketing en ligne appropriés

Les objectifs sont-ils définis et les indicateurs de la mesure de la réussite sont-ils clairement définis? Les groupes cibles sont clairement définis comme les mesures de marketing en ligne permettant de définir les objectifs à atteindre. Ici, les étapes précédentes jouent un rôle crucial.

Dans un outil de marketing en ligne, il convient de se demander si un outil de marketing en ligne est davantage du marketing push ou du marketing pull (plus à ce sujet dans L'évolution du marketing: de push à pull ou ici) et entre propriétaires , Les médias payés et gagnés se différencient.

Poussez et tirez dans le marketing en ligne

Dans notre aperçu du marketing en ligne moderne, vous en saurez plus sur les différents canaux et instruments du marketing en ligne.

Infographie de marketing en ligne à télécharger

Une version prête à imprimer de notre aperçu du marketing en ligne est disponible en téléchargement gratuit via Facebook, XING, LinkedIn ou Twitter. Cliquez simplement sur l'image ci-dessous.

Téléchargez cet aperçu marketing en ligne en haute résolution en cliquant sur l'image gratuitement

Image de marque ou performance?

La question de savoir si un instrument ou un canal doit être utilisé pour la performance, c'est-à-dire la vente directe ou pour la construction de la marque à long terme, est maintenant moins présente dans le marketing en ligne moderne. La force d'une marque a un impact direct sur les indicateurs de performance tels que le taux de diplomation.

En raison du grand nombre de points de contact conscients et inconscients avec une offre et / ou une marque, l'image de marque et la performance ne peuvent plus être séparées aujourd'hui.

Vous trouverez plus d'informations à ce sujet dans l'article Digital Brand Building: L'importance de la marque pour le marketing en ligne.

Situation concurrentielle en SEO et SEA

Dès le départ, vous ne devez pas avoir peur des gros concurrents tant que le modèle économique est réfléchi et que l'offre offre USP ainsi qu'une valeur ajoutée. Néanmoins, la meilleure recommandation pour les nouveaux arrivants sur le marché est de combler un créneau afin d’éviter la pression budgétaire de concurrents financièrement solides. Un coup d'œil sur Google peut être très utile pour savoir quelle concurrence il vous faudra faire si vous dirigiez les services de référencement et d'ESA. Les annonces AdWords doivent se concentrer sur le ciblage et la spécialisation des annonceurs. Amazon, eBay et ask sont i.d.r. pas de concurrents directs, car ils offrent presque tous les termes et poursuivent une stratégie de portée. C’est aussi un bon moyen d’analyser l’offre de la concurrence, si elle est disponible. Ici, on devrait objectivement demander à nouveau pourquoi le client ne devrait pas préférer l'offre des concurrents à la mienne.

Vous pouvez contrôler la force de la concurrence dans le domaine du référencement en consultant l’un des outils de backlink disponibles sur le marché pour les domaines de la concurrence directe figurant sur la première page des résultats de recherche. Si un tel outil n'est pas utilisé, vous devez vérifier le nombre d'annonces déjà occupées par la concurrence directe sur la première page de Google. S'il reste encore de nombreux sites occupés par des sites Web non commerciaux tels que Wikipedia, des annuaires, des forums, des portails de questions-réponses, c'est bon signe. Mais je laisse ce sujet dans cette courte déchirure.

Analyse SWOT pour déterminer le bon mix marketing en ligne

L’analyse SWOT classique est un moyen plus détaillé d’analyser les paris. Une analyse SWOT dans le contexte marketing consiste à comparer les faiblesses et les forces de son propre marketing avec celles de ses concurrents.

Vous analysez votre propre entreprise ainsi que les concurrents les plus importants et comparez leurs forces et leurs faiblesses.

Des exemples de points forts peuvent être:

Produits innovants
Haute qualification de l'équipe marketing
Budget marketing élevé
Bonnes relations avec les influenceurs

Des exemples de faiblesses peuvent être:

Mauvaise qualité des produits
Faible notoriété
Niveau de prix élevé

L'étape suivante consiste à identifier les facteurs qui affectent le marché mondial et ne peuvent être influencés que dans une mesure limitée. Celles-ci deviennent alors des opportunités et des risques.

Des exemples d'opportunités peuvent être:

Occupation de niches
Fort potentiel de marché
Canaux de vente inutilisés

Des exemples de risques peuvent être:

Cycles d'innovation très rapides
Coûts élevés pour l'acquisition de nouveaux clients
Taux de clic élevé
Forte saisonnalité

Les analyses SWOT sont i.d.R. dans la première étape pour les sous-sections et peut ensuite être résumé dans une analyse SWOT holistique. Une analyse SWOT exemplaire pour le marketing en ligne pourrait alors ressembler à ceci:

Exemple d'analyse SWOT en ligne, © Olaf Kopp, Aufgesang Inbound Marketing, 2017

Outre la recherche manuelle, des outils gratuits tels que Google Keyword Planner, Google Trends ou Smilar Web sont idéaux pour la recherche de données pour l'analyse SWOT.

Vos propres atouts au cœur de la stratégie de marketing en ligne

De nombreuses entreprises sont confrontées au même problème au cours des premières années de la fondation ou des premières étapes du marketing en ligne. La popularité numérique et leurs propres canaux de communication numériques ne sont pas disponibles ou du moins ne sont pas particulièrement puissants par rapport à leurs propres groupes cibles.

C’est donc un bon moment pour faire confiance aux grands portiers et au référencement, aux annonces Google AdWords, Facebook, à la référencement de vos propres produits sur Amazon … pour les visiteurs de votre site Web et, dans le meilleur des cas, pour les ventes. Beaucoup de grands joueurs comme Zalando, les sociétés du groupe scout (Immobillienscout, Friendscout …) ont grandi notamment grâce au référencement et à la SEA. Cette méthode est plus facile que d'intervenir pendant des années, jusqu'à ce que vous ayez construit votre propre système indépendant, mais cette stratégie est perfide.

En conséquence, de nombreuses entreprises et spécialistes du marketing en ligne deviennent de plus en plus le jouet des grands portiers Google, Facebook, Amazon, etc. et alignent leurs stratégies de marketing en ligne sur ces systèmes tiers.

La lutte du géant de l'internet pour la suprématie sur Internet bat son plein depuis des années dans le but de capturer une grande partie du trafic, des transactions … sur Internet et de les exploiter.

Voici Google, Facebook et Amazon dans les meilleures positions. Tous trois ont commencé à différents points de départ. Google en tant que moteur de recherche, Facebook en tant que réseau social et Amazon en tant que libraire en ligne. Mais l'air s'amincit! Maintenant, ils se rapprochent très vite les uns des autres. Alors qu'Amazon se bat pour les produits et les revendeurs, il y a actuellement la lutte pour le contenu.

Le reste devrait être un mélange de trafic de moteur de recherche organique, de publicité PPC, de médias sociaux, de liens, etc., en fonction du modèle économique. C'est donc une combinaison saine et le risque de dépendance est gérable. Une stratégie marketing qui ne concerne pas votre site Web ou vos systèmes, mais la création de systèmes tiers tels que Google, Facebook, Amazon,… n'est pas durable.

La marque et ses propres canaux de communication autonomes tels que les bulletins d’information, les blogs, les sites Web, etc. constituent des atouts propres pour i.d.R. être le lien central entre toutes les activités de marketing (en ligne). La création de marques et le développement de canaux de communication indépendants devraient donc toujours faire l’objet d’une stratégie de marketing à long terme (en ligne).

En savoir plus dans l'article Pourquoi Google, Facebook & Co peuvent ne pas être au cœur de la stratégie marketing.

La stratégie de marketing en ligne comme facteur critique de succès

Si par le passé vous pouviez réussir avec le marketing tactique en ligne et la réflexion sur les canaux, vous devez aujourd'hui compter sur des stratégies de marketing en ligne holistiques à plusieurs niveaux. Ces stratégies en entonnoir sont devenues indispensables pour la construction de la marque et les ventes pour de nombreuses offres et modèles commerciaux. Les stratégies à canal unique fonctionneront de moins en moins.

Battre le graphique de la connaissance! Utiliser correctement le référencement avec les entités

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Vous voulez arrêter de dépenser de l’argent inutilement dans des publicités qui ne marchent pas ?

Depuis plus de deux ans, les moteurs de recherche intègrent de plus en plus d’entités et de faits sous forme de graphiques de connaissances ou de représentations de carrousel dans les résultats de recherche. Il y a quelques jours à peine, Google annonçait déjà que près de 25% de toutes les requêtes de recherche de ce graphe de connaissances seraient affichées.

Cela signifie donc que Google fournit des faits clairs et des entités à un quart des recherches. Selon les statistiques actuelles, cela représente environ 6 milliards de demandes par jour. Et à partir de ces mêmes recherches et combinaisons d'entités, de la sémantique permettant de comprendre le cœur de la recherche et de toutes les données que nous fournissons sur des pages Web, Google apprend chaque jour.

Le brevet de Google intitulé "Générer des connexions perspicaces entre des entités graphiques" indique:

"Les implémentations fournissent un résultat de recherche étendu pour améliorer l'expérience de recherche de l'utilisateur. Par exemple, le résultat peut inclure des informations pertinentes, pertinentes pour la requête, qui n'étaient pas explicitement demandées, mais qui pourraient intéresser l'utilisateur, telles que les relations entre deux entités correspondant à la requête (…). Des faits uniques peuvent être d’excellents attributs pour une entité, tels que le plus grand acteur, le président le plus âgé, le titre le plus cher, etc. (…). "

Comment Google représente-t-il les entités et d'où proviennent les données?

Google utilise plusieurs sources pour les résultats d'entité. Par exemple, Wikipedia et Freebase, où la base de données Freebase sera fermée et transférée sur Wikimedia cette année, serviront de sources officielles. Mais vous avez certainement aussi accès aux données de tous les sites Web dans l'index des moteurs de recherche. La raison pour laquelle Google présente des entités et des faits sous la forme de graphiques de connaissances est logique. Google souhaite enregistrer les clics de l'utilisateur sur des sites Web et la recherche d'informations, si la recherche ne nécessite qu'une réponse simple mais précise. Par exemple, la date de naissance de Jan Böhmermann. Ce serait moins convivial si l'utilisateur appelait d'abord l'article de Wikipedia ou d'autres sources et qu'il devrait le chercher. Le moteur de recherche le rend plus facile et plus rapide. Et pourtant, de nombreux propriétaires de sites Web considèrent ces graphiques dans les SERP comme un grand danger.

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Figure 1: Knowledge Graph pour rechercher "Apple"

Le défi qui se pose à Google est de reconnaître ce qui est recherché. Savoir si et comment Google comprend la lecture interligne devient particulièrement évident dans les entités. Ma recherche de "pomme" pourrait aussi signifier une pomme. Mais si Google intègre l'historique de mes recherches et mes centres d'intérêt en fonction des données de mon navigateur, de l'historique, des informations de Google+ et d'autres données, la tendance est plus technique que biologique. À mon avis, le moteur de recherche peut mieux comprendre l'arrière-plan d'une requête de recherche par utilisateur individuellement. Un autre exemple serait "Jaguar": Google ne semble pas sûr à 100% et me propose donc des informations sur l'animal situé sous la marque automobile Knowledge Graph.

Le graphique de connaissances est-il vraiment une menace pour les propriétaires de sites Web?

Lorsque Google a déployé les graphiques de connaissances en 2013 et les a utilisés pour une grande partie des recherches d'entités, l'un des sites Web qui a le plus souffert était Wikipedia. Lorsque vous recherchez des entités, Wikipedia figure parmi les meilleurs résultats. La Wikipédia allemande a enregistré une baisse de 17% du nombre de visiteurs au quatrième trimestre de 2013 uniquement.

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Figure 2: Statistiques d'accès de Wikipedia allemand (2008 à 2014) reportcard.wmflabs.org

Et dès 2014, les graphiques de connaissances étaient à nouveau rares, ce qui a également permis de rendre l'accès à Wikipedia plus rapide. Surtout sur les appareils mobiles, la présentation dans les SERP est populaire. Sur le smartphone, chaque clic ou contact enregistré est encore plus pratique pour l'utilisateur, car le temps de chargement est souvent beaucoup plus long que sur les appareils de bureau.

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Figure 3: Knowledge Graph Ads – Début 2014 (mozcast.com)

La question qui se pose maintenant est la suivante: Wikipédia et Knowledge Graph ont-ils encore du trafic pour d'autres sites Web lorsqu'il s'agit d'entités? À mon avis, définitivement oui! La raison de cela, je vais expliquer avec l'exemple de Jan Böhmermann, modérateur du magazine NEO chez Royale:

Jan Böhmermann est une entité qui possède suffisamment de connaissances factuelles et référencées. En bref, Jan a un graphe de connaissances. Le mois dernier, environ 88% des requêtes de recherche qui affectaient uniquement l'entité "Jan Böhmermann" présentaient ce graphique.

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Figure 4: Statistiques: requêtes de recherche avec et sans Google Knowledge Graph

Cela ne signifie pas que seulement 12% de ces requêtes de recherche ont cliqué sur des liens de résultats de recherche. Et encore moins, cela signifie que la recherche d'entités se termine inévitablement toujours dans Wikipedia, comme le montre le trafic de l'article sur Jan Böhmermann dans Wikipedia de la même période.

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Figure 5: Vues d'articles de l'article de Wikipedia "Jan Böhmermann"

Les 26 120 pages consultées dans l'article de Wikipédia sont neutralisées par 74 350 requêtes Knowledge Graph, avec seulement une fraction des 26 120 vues générées par Google. Sans connaître le pourcentage exact de références organiques à l'article du wiki, je suppose un ratio de 80/20. Dans environ 80% des requêtes de recherche avec Knowledge Graph, dans ce cas, le résultat de Wikipedia n'est pas cliqué.

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Figure 6: Statistiques: Google Knowledge Graph vs. pages vues Wikipédia

La crainte d'un "complot Google-Wikipedia", qui empêche les clics de nous, opérateurs de sites Web, n'est donc pas compréhensible. Bien sûr, certains sites Web enregistrent une baisse du trafic, mais cela ne signifie pas que Knowledge Graph est en faute.

Le résumé de l'évaluation du terme de recherche "Jan Böhmermann" en décembre 2014:

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Tableau 1: Statistiques pour la requête "Jan Böhmermann"

La sémantique le rend possible!

La sémantique joue un rôle important dans la connexion d'entités. Pour Google, tout d’abord, l’intention de la requête de recherche est de comprendre exactement. Ce n’est qu’alors que le graphe de connaissances pourra être imprimé correctement. Si vous regardez par exemple, "Qui a fondé Apple?", Google doit savoir qu'il ne s'agit pas d'Apple, mais les fondateurs Steve Jobs et Steve Wozniak sont recherchés. Le point de départ dans ce cas est l'entité Apple, mais en conséquence, d'autres faits sont attendus.

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Figure 7: Recherche Google pour "Qui a fondé Apple?"

Si nous inversons la requête de recherche, Google peut ne pas la gérer correctement ou ne peut tout simplement pas décider de plusieurs résultats d'entité. La requête "Quelles entreprises ont fondé Steve Jobs?" Ne génère pas de résultat de graphique de connaissances. Pour les places 1 et 2 sont occupés avec des articles de Wikipedia à Steve Jobs et NeXT. De Apple, cependant, n'est pas grand chose à voir en premier.

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Figure 8: Recherche Google pour "Quelle entreprise a fondé Steve Jobs?"

Un autre exemple montre encore plus clairement le fait que les termes appartiennent à une catégorie d'entités superordonnées. Si nous recherchons "Sights in Salzburg", Google met déjà en évidence dans les SERP toutes les autres entités liées par cette catégorie. Si l'on compare les résultats dans le carrousel de la liste des liens avec les termes en gras dans les descriptions de page, on s'aperçoit qu'ils se recouvrent. Google nous montre ici que la connexion des entités n’est pas seulement importante pour les graphes de connaissances. Même sur les pages Web, le moteur de recherche détecte rapidement si la rubrique contient les termes associés.

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Figure 9: Google Knowledge Graph & Carousel sur "Sites à Salzbourg"

La compréhension sémantique des liens avec l'ancien footballeur Rudi Völler devient encore plus claire. Pour rechercher son surnom "Tante Käthe", le même graphe de connaissances apparaît que pour la recherche "Rudi Völler". Si vous consultez les requêtes de recherche associées, vous trouverez "Tante Käthe Rudi Völler" en haut de la liste. Google apprend avant tout le fait que ces termes ont un point commun.

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Figure 10: Graphique de connaissances sur Rudi Völler

Il existe plusieurs manières de savoir quelles entités sont liées au sujet de notre site Web:

Le moyen le plus simple consiste à examiner le graphique de connaissances pour obtenir des résultats connexes. D'une part, les entités sous "Sera souvent recherchée" résultent de la fréquence des requêtes de recherche contenant ces deux termes, mais également de l'occurrence courante sur les pages Web d'index des moteurs de recherche.

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Figure 11: Connaissance graphique sur Jan Böhmermann

Une autre possibilité consiste à examiner l'article Wikipedia du sujet pour rechercher des liens internes vers d'autres articles. D'après mon expérience, dans le texte ci-dessus, les articles liés sont plus proches de l'entité, comme des liens plus bas. En outre, Wikipedia offre un moyen de voir tous les liens internes d’un coup d’œil.

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Figure 12: Liens internes d'articles de Wikipedia

Avec RelFinder, ces connexions peuvent être visualisées. Si vous entrez deux entités, vous pouvez voir si les deux sont en relation l'une avec l'autre. Un exemple assez simple est la connexion entre "Steve Jobs" et "NeXT". Ici aussi, les connexions indirectes et moins fortes sont montrées.

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Figure 13: Connexions d'entité avec RelFinder

Comment pouvez-vous construire des entités basées sur ces connexions?

Tout d'abord, il faut comprendre que l'objectif principal dans la création d'entités ne devrait pas être d'obtenir leur propre graphe de connaissances. Comme indiqué ci-dessus, même dans le cas d'un graphe de connaissances, les liens de sites Web dans les SERP sont plus importants. Ainsi, si vous avez recherché les bonnes entités pour votre sujet et les liens entre ces termes, vous pouvez commencer à peaufiner votre page.

Un lien Wikipedia est-il suffisant?

Non. Toute personne qui pense encore que se référer à un article de Wikipedia sur le même sujet promet un ingénieux boost de classement, sinon une place dans le graphe de la connaissance, est une erreur. Après avoir examiné les liens externes de 100 articles Wikipédia, je conclus que seuls les liens Internet officiels de cette entité se classent parmi les meilleurs résultats. Références uniques et références avec seulement 6% à peine.

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Figure 14: Statistiques: liens Web Wikipedia dans les SERP de Google

Après tout, 82% de toutes les pages Web, qui sont désignées comme liens Web officiels vers le message de Wikipédia, se trouvent dans les SERP sur la première page de cette requête de recherche.

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Figure 15: Statistiques: Références Wikipedia dans Google SERPs

94% des sites Web, qui sont liés dans l'article de Wikipédia en tant que référence ou preuve unique, ne figurent pas parmi les 10 meilleurs résultats dans les SERP pour la même requête de recherche. Donc, ils n'aident pas.

À l'aide de l'exemple de Jan Böhmermann, vous trouverez un article dans le top 5 des résultats du Süddeutsche Zeitung Magazin '. Ce qui est spécial à propos de cela, c'est que c'est la première chose qui n'est pas un site officiel du modérateur ou de son émission, aucun article Wikipedia, ni aucun canal social (à part Google News).

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Figure 16: Résultats de la recherche "Jan Böhmermann"

Certes, le poste n'est pas idéal car il se trouve sous le graphique de connaissances. Mais si vous regardez de plus près cet article, vous vous demanderez pourquoi ce résultat fonctionne si bien. En réalité, l'article est composé de deux parties qui ne sont pas liées sauf par un lien. J'ai jeté un œil attentif à la première partie de la photo. J'ai remarqué que le nom de l'entité n'était pas placé dans H1, le texte avec un peu plus de 700 mots n'est pas très long, aucun lien dans le corps du texte n'est positionné … la ligne de fond est l'optimisation de la publication sur OnPage pas à mon avis au dessus de la moyenne. Cependant, il y a déjà plus de 30 autres entités dans ces 700 mots qui sont directement liées à Jan Böhmermann.

Est-ce vraiment le secret?

Certainement pas seul. L’autorité générale et la popularité du site Web jouent un rôle non négligeable. Si vous comparez cet article, mais avec d'autres sites Web classés à la page 1 de "Jan Böhmermann" dans Google, vous remarquerez qu'il n'existe pratiquement aucune autre entité appelée et expliquée liée à la personne.

Il semble donc qu'en raison de la compréhension sémantique du moteur de recherche, la "densité d'entité" joue également un rôle important. Si vous écrivez un article sur "Sights in Munich", vous devez absolument utiliser des entités telles que le jardin anglais, l'Alte Pinakothek, la Hofbräuhaus am Platzl, etc. situées à proximité de l'entité mère.

En plus de l'édition de texte, il est également possible d'utiliser des balises de schéma par entité afin de mettre en évidence des informations et des sujets très importants pour les moteurs de recherche. Les individus ou les entreprises peuvent être amenés à se focaliser avec des structures schématiques afin de renforcer la compréhension du moteur de recherche.

Enfin: 3 plats à emporter

Le graphique de connaissances n'est pas quelque chose que les propriétaires de sites Web devraient avoir peur. Apprenez à l'utiliser à vos fins. Ce ne doit pas toujours être Wikipedia!
Enrichissez vos articles et sujets avec des entités associées et montrez à Google & Co. que vous avez rassemblé et décrit toutes les informations pertinentes.
La construction de liens seule dans Wikipedia ne va pas aider. Continuez à créer des liens avec des autorités de confiance et recherchez les connexions appropriées entre les entités.

Définition, types, objectifs et stratégie

20 mai 202110 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Le dicton “Le contenu est roi, mais la distribution est reine” hante depuis des années à travers divers médias de marketing. Mais qu’est-ce que cela signifie exactement? La distribution de contenu? Quelle est la différence entre contenu ensemencement. promotion du contenu. Publicité native et sensibilisation du contenu? Et comment on travaille distribution de contenu systématique centrée sur l’utilisateur? Voir plus ci-dessous.

Pour ce poste, j’ai le soutien d’éditeurs comme Cornelia Dlugos (t3n) et Oliver Engelbrecht (Growth Up), professionnels des relations publiques comme mes collègues Ulf-Hendrik Schrader ainsi qu’avec Coskun Thon un véritable expert en publicité native.

Qu’est-ce que la distribution de contenu?

La distribution de contenu (Anglais pour “diffusion de contenu”) est une mesure dans Content Marketing pour la distribution de contenu sur médias payés. Earned médias et appartenant à des médias, Les outils techniques de support pour la distribution de contenu automatisée systématique peuvent ainsi Marketing Automation ou fonctionnalité de reciblage être.

Dans le processus de marketing de contenu, nous voyons Aufgesang le La distribution de contenu entre les phases de La production de contenu et le évaluation du contenu,

Processus de marketing de contenu chez Aufgesang

Voici le La production de contenu décisive par le conception de contenu influencé, puisque le type de distribution du contenu repose principalement sur le format, l’objectif et le but du contenu.

Quels types de média sont disponibles pour la distribution de contenu?

Les types de médias classiques dans la planification des médias sont en déclin Owned-. Earned- et médias payés différenciée. À ce stade, je voudrais juste examiner brièvement ces types de médias et leurs caractéristiques, car je les présuppose en tant que connaissances marketing de base.

Avantages et inconvénients des médias appartenant à la distribution de contenu

Média appartenant se caractérise par un contrôle total sur le contenu éditorial publié. Avec ce type de support, vous pouvez contrôler le contenu en fonction du but recherché. Le gros inconvénient est l’évolutivité et la portée. Les jeunes entreprises et les marques moins connues, en particulier, ne disposent généralement pas d’actifs de grande envergure, tels que des adresses de messagerie ou des fans dans les médias sociaux. Ainsi, la distribution de contenu via des médias en propriété sans le support de médias payants est souvent très limitée et non évolutive.

J’étendrais le type de média Support avec les profils appartenant à un autre domaine. Alors que les profils sur les médias sociaux et les autres plates-formes tierces contrôlent généralement entièrement leur propre contenu, ce contenu n’est pas le mien à proprement parler, il peut être modifié ou supprimé à tout moment par l’opérateur de la plate-forme. De plus, on n’a qu’une influence conditionnelle sur la plage.

Médias gagnés et compromis

Média gagné vous pouvez en gros distinguer deux domaines différents. Les relations publiques avec les influenceurs ou les multiplicateurs, leur influence ou leur persuasion en faveur de leur propre entreprise sont souvent confiées aux relations publiques, sans aucun apport d’argent. Le deuxième domaine est la croyance ou l’influence des algorithmes. Le domaine d’activité le plus connu est l’optimisation des moteurs de recherche.

Le gros avantage Média gagné est le gain de réputation. Si vous avez gagné la faveur d’un portier sous la forme d’un blogueur, d’un éditeur ou d’un autre multiplicateur et qu’il se déroule dans l’environnement éditorial d’un média réputé, cela a un effet direct sur la confiance en votre offre (éditoriale) et la structure de la marque. En outre, il s’agit d’une recommandation que vous pouvez également créer en liant le trafic sur leur propre support.

Le gros inconvénient est le manque d’évolutivité.

Médias payants

Médias payants se caractérise par son évolutivité et en fonction du système et de la méthode d’application, grâce à un ciblage ciblé. Mais trouver de nouveaux contacts coûte souvent cher car Médias payants toujours associé au gaspillage. Les pertes de diffusion peuvent toutefois être minimisées par l’utilisation intelligente et systématique du reciblage. Mais vous avez besoin d’une base de données pour cela.

Native Advertising, en tant que média spécial, essaie d’utiliser les publireportages pour combiner l’évolutivité des médias rémunérés et l’effet de marque des médias gagnés.

Formes de distribution du contenu

Dans les différentes formes de La distribution de contenu Il existe deux approches fondamentalement différentes.

Tu veux La distribution de contenu Pour annoncer ou promouvoir du contenu sur leurs propres plates-formes, telles que leur propre site Web ou leur blog, les différentes formes de distribution doivent être comprises comme des canaux qui conduisent les visiteurs vers leur propre site Web. Cette procédure présente des avantages, car on peut classer le trafic gagné et le réutiliser plusieurs fois. Retargeting des mots clés et automatisation du marketing. Plus d’informations à ce sujet dans la section Distribution du contenu tout au long du parcours client.

On peut comprendre la distribution de contenu, mais aussi un moyen de publier du contenu indépendant sur des médias sociaux ou via des messages invités dans des blogs, des magazines ou d’autres médias tiers collaboratifs tels que medium.com. L’accent est mis ici sur la présence de la marque ou des produits dans des médias tiers dignes de confiance. L’avantage de cela est que la réputation et l’autorité des médias tiers peuvent avoir un effet positif sur sa propre marque. La stratégie de marque est l’objectif principal, pas la génération de trafic. L’inconvénient est qu’une utilisation multiple directe du trafic n’est pas possible.

Cette forme de distribution de contenu peut être affectée au type de média Earned Media.

Les types de média classiques Les médias possédés, gagnés et payés sont-ils toujours utiles?

Mirko Lange Dans son article, “Les 8 leviers du marketing de contenu” a contesté ce type de classification en termes de marketing de contenu, car il n’est pas centré sur l’utilisateur et a son propre modèle.

Types de médias pour le marketing de contenu selon Mirko Lange, Source: Scompler

C’est une question de perspective. Mirko a examiné le sujet du point de vue du contenu consommé par l’utilisateur. Le “où” n’est pas si important pour lui, mais le “quoi”.

Coskun Thon Seeding Alliance considère que la distribution du contenu est similaire à Mirko.

Si nous parlons de distribution de contenu, le contenu ne doit-il pas nécessairement être distribué en tant que tel? Beaucoup comprennent la distribution de contenu via Paid Media comme un flux de trafic pur. Ici, selon le principe classique des appâts, les consommateurs sont enlevés et capturés au moyen d’apéritifs, sous la forme d’annonces textuelles, de moteurs de recherche ou de publicités sur les réseaux sociaux pour les informations fournies. Mais ne devrait-il pas simplement aller au transport d’un message complet au destinataire? Et à l’endroit où il peut consommer le contenu en entier plus longtemps? Sinon, vous ne devriez pas parler de distribution de contenu.

Comment regarder l’ensemble est une question de philosophie. Si la distribution de contenu n’est pas comprise comme un moyen de distribution ou de distribution de contenu, mais comme un porteur de messages de marque stratégiques regroupés sous la forme d’une histoire essentielle sous forme de contenu, le modèle de Mirko peut alors avoir un sens. Ce serait une question de perspective stratégique.

Si l’on considère la distribution de contenu, mais aussi comme un instrument tactique pour la diffusion de contenu, les types de distribution doivent également être compris comme des canaux de distribution pour la génération de trafic. À ce niveau tactique, le modèle de type “classique” de média a toujours un sens à mon avis, car le “où” compte.

Je comprends l’approche de Coskun et Mirko en matière de distribution de contenu. Mais je suis un grand ami du trafic sur mon site Web, car je ne peux que me qualifier et continuer à l’utiliser. Considérant la distribution de contenu comme un pur outil de relations publiques et de stratégie de marque, l’objectif n’est pas de générer du trafic. Mais dès que vous souhaitez créer le pont entre le marketing en ligne et le parcours client, vous avez besoin du trafic sur votre propre site.

Il est important de noter en résumé que la distribution de contenu ne consiste pas seulement en la promotion de contenu, mais également en un placement de contenu sur des supports tiers.

Quels types de distribution de contenu existe-t-il?

Dans la distribution du contenu, nous distinguons les types de chant suivants:

Qu’est-ce que la diffusion de contenu?

Content-Outreach est une sorte de distribution de contenu, dans laquelle le maintien du contact et des relations avec les multiplicateurs à la création de rapports ou au partage de contenu doit être privilégié. Le groupe ou les personnes cibles de la sensibilisation peuvent être des éditeurs, des blogueurs, des influenceurs et d’autres multiplicateurs bien connectés.

Par exemple, vous pouvez compter les domaines de responsabilité suivants pour la diffusion de contenu:

la coopération médiatique
Relations avec les influenceurs
Relations avec Blogger
Travail de presse / travail médiatique

En termes de distribution de contenu, les thèmes des relations d’influence et du marketing d’influence jouent également un rôle important.

Plus dans l’article Marketing d’Influence: Travailler avec des Influenceurs.

De plus, la diffusion de contenu peut consister en la publication de contenu sur un média tiers dans lequel vous ne possédez pas l’autorité éditoriale.

Ceux-ci peuvent être, par exemple, les formats suivants:

messages invités
Conférences sur les événements à l’étranger
Contributions rédactionnelles à la radio et à la télévision

L’avantage de ce type de distribution est que vous pouvez accéder à de nouveaux groupes cibles via un média indépendant ou générer une portée supplémentaire pour le contenu et la marque. De plus, on bénéficie de l’autorité et de la crédibilité du média d’édition ou des éditorialistes. Cela augmente à la fois la confiance dans le contenu, ainsi que l’auteur du contenu.

L’inconvénient majeur de la diffusion de contenu est le manque d’évolutivité et le faible contrôle éditorial, selon le format. En principe, certaines mesures préliminaires peuvent être prises en compte lors de la planification à l’aide de méthodes telles que l’agenda ou le détournement de journaux. Cependant, il est difficile de prédire à l’avance combien d’éditeurs ou de blogueurs seront enthousiastes à propos du contenu.

En outre, en particulier dans les grands départements éditoriaux, par exemple, dans le cadre d’une réunion éditoriale, des personnes autres que la personne de contact décident si un sujet reçoit une place dans le plan éditorial.

J’ai interviewé des éditeurs et des spécialistes des relations publiques pour présenter les différentes perspectives des perspectives éditoriales et des relations publiques sur la diffusion de contenu.

Diffusion de contenu du point de vue des relations publiques

Ulf-Hendrik-Schrader, directeur général de la société Aufgesang GmbH

Pour éclaircir la question de la diffusion de contenu du point de vue des relations publiques, je rencontre mon partenaire commercial et de vieux lapins de relations publiques. Ulf-Hendrik Schrader posé quelques questions.

Quels sont les principaux défis en termes de distribution de contenu, en particulier via la sensibilisation des relations publiques?

Il s’agit avant tout d’un défi conceptuel, car le succès de la diffusion ne nécessite pas seulement un contenu pertinent. Il est également crucial que j’ai suffisamment abordé la question de savoir qui sera réellement mon multiplicateur pour déterminer la pertinence. Un autre défi auquel nous sommes confrontés est le désir d’exclusivité, en particulier de la part de médias renommés, que nous ne souhaitons bien sûr pas faire au début.

Une approche conceptuelle consiste à planifier le contenu de manière à pouvoir accorder ultérieurement plusieurs exclusivités partielles.

En tant que problème, je ressens le fait que, peut-être à cause de trop de discours maladroits dans le passé, de plus en plus de personnes demandent de l’argent pour une publication. Cela ne fait pas des campagnes de marketing de contenu, par exemple, un outil de création de liens plus attrayant.

Où voyez-vous les avantages de la sensibilisation par rapport aux autres méthodes de distribution de contenu?

Il y a deux avantages principaux pour moi: si cela est fait correctement, l’un d’eux consiste à établir des relations avec des personnalités et des leaders d’opinion importants. Surtout si nous n’instruisons pas ces personnes à la fin pour en accroître la portée, mais si nous participons de manière constructive à notre projet, ce qui permet par exemple de faire l’expérience d’une base de valeur partagée, cela peut avoir de grands effets pour la marque.

Contrairement aux médias payants ou appartenant aux médias, Earned Media a toujours une crédibilité bien supérieure, ce qui devrait profiter non seulement à la réputation, mais également au classement.

Existe-t-il des industries ou des modèles commerciaux pour lesquels la sensibilisation est très bien adaptée?

Je ne dirais pas si plat. Avec la bonne idée, une campagne de contenu peut être très efficace, même pour des sujets apparemment secs. En principe, cependant, il est utile que le sujet affecte autant de personnes que possible et qu’il soit émotionnellement émotionnel. Par exemple, l’automobile, le tourisme, les soins de santé, de nombreuses ONG et l’industrie des assurances jouissent d’un avantage certain.

Dans quelle mesure la distribution de contenu via la diffusion est-elle évolutive?

Si nous comprenons bien, l’extension a une évolutivité limitée. Tout d’abord, il n’ya que quelques éditeurs pertinents et d’autres multiplicateurs auxquels on peut même s’attaquer. Et deuxièmement, il se limite au moins dans le discours personnel 1: 1 pour des raisons budgétaires souvent au plus important de ces destinataires, de sorte que l’utilité marginale de la portée soit atteinte assez rapidement. Selon la taille et le potentiel du pool de destinataires, je pense qu’environ 15 à 30 lignes de dialogue personnelles sont justifiables.

Que devriez-vous rechercher lorsque vous souhaitez inspirer des multiplicateurs tels que des rédacteurs en chef, des blogueurs, des journalistes … en termes de contenu?

Pertinence et caractère unique du contenu, exigences respectives du destinataire et, si possible, implication précoce. Un petit personnage événementiel ne peut pas nuire non plus. La première étape consiste toujours à se démarquer et à se démarquer.

Contenu de sensibilisation du point de vue éditorial?

Chaque équipe éditoriale aura ses propres règles et procédures sur la manière de traiter le sujet. J’ai sélectionné deux éditeurs ici.

Oliver Engelbrecht, rédacteur en chef, rédacteur en chef de GrowthUp

Cornelia Dlugos, rédactrice chez T3N

Comment souhaitez-vous contacter les éditeurs, si quelqu’un veut vous fournir des informations sur un contenu plus ou moins excitant?

Cornelia Dlugos:

Il est toujours préférable de contacter directement l’éditeur du département correspondant ou, si vous écrivez à l’adresse éditoriale centrale, de nommer la personne à contacter. Il est donc beaucoup plus probable que le message se termine avec la bonne personne.

Oliver Engelbrecht:

Si je connais la personne ou quelqu’un de l’industrie, cela peut être le “moyen court” de Facebook. Puisque de telles choses peuvent généralement être résolues rapidement et à bon escient. Dans tous les autres cas, rien sur l’e-mail. Ici, je réponds habituellement très vite. Si la personne n’a pas eu de nouvelles de moi après le deuxième suivi, je pense qu’il s’agit de spam.

De quelles informations avez-vous besoin pour vous permettre de savoir rapidement si quelque chose est intéressant ou non?

Cornelia Dlugos:

Personne n’aime lire de longs textes surchargés de mots à la mode et il ne reste plus beaucoup de temps dans le travail éditorial. Il vaut mieux avoir de brefs résumés sur ce dont il s’agit, sur la raison pour laquelle nous devrions même y penser et sur la valeur ajoutée que cela apporte à nos lecteurs.

Oliver Engelbrecht:

Il est important que je puisse évaluer les compétences de mon homologue. Si je ne connais pas quelqu’un, j’ai besoin d’informations sur cette personne pour pouvoir évaluer dans quelle mesure quelqu’un correspond au contenu et au contenu de ma publication. Sinon, je suis intéressé par ce que la personne veut exactement. Pour mettre un devis? Écrire un article d’invité? Juste un backlink – peu importe comment? La motivation pour entrer en contact est souvent un bon indicateur de la qualité qui finira par me parvenir.

Et très important: un délai fixe. Rien n’est pire que de jeter le calendrier éditorial la veille de la sortie prévue.

Quel est le rôle du communiqué de presse classique ici?

Cornelia Dlugos:

Un plutôt subordonné. Le “bon vieux” communiqué de presse est essentiellement impersonnel, rempli de superlatifs, de mots à la mode et de phrases marketing. En outre, ils sont généralement envoyés à un grand distributeur, ce qui entraîne un gaspillage important. Parce qu’un certain nombre de communiqués de presse sont soit non pertinents, trop fragmentés pour un message séparé ou atterrissent avec la mauvaise personne.

Oliver Engelbrecht:

Les communiqués de presse sont rarement pertinents dans mon environnement. Vous pouvez aider à la recherche, mais en principe, toutes les questions en suspens peuvent recevoir une réponse. Et même pour les citations de leaders d’opinion d’aujourd’hui, vous pouvez simplement utiliser les réseaux sociaux et ainsi contourner les formulations surdimensionnées des services de presse.

En fait, je suis heureux si je ne peux plus avoir de premier ministre. Je ne me souviens pas non plus de la dernière fois que j’en ai lu un texte complet.

À propos des communiqués de presse en tant que moyen de distribution de contenu a Ulf-Hendrik Schrader également un avis du point de vue des relations publiques.

Ulf-Hendrik Schrader:

Si vous êtes autorisé à passer beaucoup de temps à entrer en contact avec des journalistes par le biais de campagnes de sensibilisation, les conversations personnelles et les courriels sont toujours préférables à une distribution semi-personnalisée de communiqués de presse. Dans la pratique, la combinaison est la plus commune: les contacts les plus importants sont adressés personnellement, les autres sont automatisés – chacun avec un communiqué de presse dans les bagages.

Même avec les communiqués de presse, cela dépend toujours de la façon dont vous les utilisez. Dans l’équipe Aufgesang-PR, nous essayons toujours de déterminer la pertinence d’un message aussi fidèlement que possible et de donner aux journalistes avec le communiqué de presse une information artisanale afin qu’ils puissent l’utiliser pour apporter une contribution intéressante à leurs lecteurs. Cela comprend également la fourniture d’images professionnelles. Il peut s’agir de photos de presse codées IPTC ainsi que d’infographies visualisées sur le sujet.

Si vous êtes plus intéressé par ce sujet, vous trouverez de nombreux conseils et astuces dans notre guide de distribution PR: https: //www.aufgesang.de/leitfaden-distribution-von-pressemitteilungen-18763

Qu’est-ce qui ne devrait pas être fait pour ne pas glisser dans le “tiroir sans intérêt” au premier contact?

Cornelia Dlugos:

Choisissez un discours totalement impersonnel.

Pire encore: les noms mal épelés. Certains noms de famille ne sont pas faciles à prononcer (je le sais par expérience), mais une frappe impeccable devrait être possible.

Pour prendre un sujet / article arbitraire comme un cintre pour votre propre demande.

Pour faire un suivi trop rapidement: s’il ne s’agit pas d’un problème urgent, vous n’avez pas à demander le lendemain. Parfois, il faut un peu de temps pour aborder un sujet, et le fait que d’autres tâches soient plus importantes ne signifie pas que le courrier électronique en question n’est pas important.

En général: si vous vous êtes déjà renseigné avec précision sur le bon contact, si vous avez renoncé à écrire en masse et si vous vous demandez un peu pourquoi l’autre devrait traiter du sujet, il est également écouté – même sans des romans complets pleins de phrases à écrire.

Oliver Engelbrecht:

Nous connaissons tous le libellé redouté des publications de commentaires avec “une grande valeur ajoutée pour vos lecteurs”, qui est dit “rester en ligne pendant au moins un an”. Depuis que je sais tout de suite que quelqu’un veut placer un lien vers un site Web de casino et ne répond même pas.

En outre, il est épuisant de recevoir des demandes qui ne correspondent pas au sujet de ma publication. Ceux qui n’ont même pas pris la peine de cliquer dans la navigation pour voir où leur contribution pourrait aboutir ne seront probablement pas un partenaire de coopération fiable.

Qu’est-ce que l’ensemencement du contenu?

L’ensemencement de contenu fait référence à la distribution de contenu sous forme de teaser ou de contribution éditoriale complète via le média appartenant ou des profils propriétaires dans des médias tiers.

Les médias possédés peuvent être

Le propre site web
Le propre blog
La propre newsletter
Messages directs aux abonnés via Messenger ou WhatsApp
Événements propres
Consultation initiale, support, service par téléphone
mailings
flux RSS
Propres vodcasts
Propres podcasts
bots chat
…

Les médias étrangers avec leurs propres profils peuvent être:

Toutes les formes de médias sociaux comme
- Facebook
- gazouillement
- YouTube
- Google+
- XING
- LinkedIn
- Instagram
- Pinterest
- …
Portails éditoriaux librement accessibles pour la publication de contenu, tels que
- medium.com
- LinkedIn Pulse
- Groupes de médias sociaux, par exemple XING ou Facebook

L’avantage avec contenu ensemencement c’est que vous avez le contrôle éditorial complet et c’est gratuit.

Les propres médias ou canaux et, par conséquent, la condition préalable à la réussite de la distribution du contenu constituent un atout précieux. En conséquence, ceux-ci devraient être choisis avec soin et progressivement développés en faveur de l’indépendance. L’accent doit toujours être mis sur les actifs propres ou sur les médias possédés.

Les exploitants de plates-formes peuvent limiter les gammes organiques de leurs propres profils de médias sociaux au profit des options payantes. Ici, Facebook est l’exemple le plus connu. Facebook a ces dernières années, la gamme organique de pages de fans continuent de converger vers zéro. (Plus à ce sujet des collègues de allfacebook.de)

Supposons que vous ayez le contrôle total de la communication, mais aucun contrôle sur la plage. Sauf si vous avez vos propres systèmes, tels que votre propre stock d’abonnés à Messenger ou à des lettres d’information.

Qu’est-ce que la promotion de contenu?

La promotion de contenu est une sorte de distribution de contenu via des médias payants. Pour la promotion du contenu, toutes les formes de publicité TKP et de paiement au clic PPC peuvent être utilisées.

Comme toujours, il n’ya pas d’énoncé général ici, mais les formats d’annonce texte-image conviennent généralement mieux à la distribution du contenu que les bannières classiques, car ils sont souvent associés à la publicité de produit rapidement et aboutissent donc dans le filtre de publicité humain et par Les bloqueurs de publicités basés sur un navigateur ne sont pas livrés du tout.

Pour la promotion du contenu, je recommande la diffusion principalement via des annonces de style natif. Par conséquent, les formats d’annonce se positionnent à proximité du contenu éditorial, comme dans le flux d’informations sur Facebook. Au moins quand il s’agit de promouvoir le contenu produit à distance.

Pour la promotion du contenu, un grand nombre de systèmes de publicité possibles sont disponibles pour la distribution de contenu, tels que

Les systèmes de publicité, appelés réseaux de découverte de contenu tels que

Outbrain
plista
ligatus
taboola
Alliance de semis

Ces fournisseurs ont le grand avantage par rapport aux autres acteurs du marché de pouvoir coopérer avec les grands éditeurs et offrent donc également un espace publicitaire plus moderne que le Réseau Display de Google, par exemple. Bien que le Réseau Display de Google puisse principalement cibler l’espace publicitaire sur des sites plus petits ou moins connus, Plista & Co. propose des annonces sur des portails haut de gamme premium.

Ce sont principalement des annonces textuelles avec un caractère natif qui sont utilisées ici, comme dans ces exemples.

Plista ads at golem.de

Annonces Outbrain sur t3n

Publicité native est à la fois une publicité payée proche du contenu éditorial et un contenu éditorial acheté lui-même, donc, en fonction de la nature des médias rémunérés et des médias gagnés.

Plus ci-dessous, mais plus.

Les options de promotion de contenu par le biais de publicités directement dans le flux éditorial, telles que Facebook ou Twitter, ont un caractère natif, en fonction du contenu.

Les plateformes d’affichage publicitaire, d’annonce programmatique et de publicité sur le Réseau Display de Google fournissent aux annonceurs et aux spécialistes du marketing de contenu une variété de formats de bannières statiques et animés ainsi que de formats vidéo.

Cependant, les bannières sont les plus éloignées de la publicité native, car elles sont évidemment perçues comme de la publicité. Ils ne conviennent pas toujours à la promotion du contenu.

En 2014, j’ai effectué un test de performance sur différentes méthodes de promotion de contenu (voir l’article Promotion de contenu sur support payé: rapport d’expérience et comparaison (de performance)).

Qu’est-ce que la publicité native?

La publicité native est une forme de distribution de contenu payant, principalement sous la forme de publicité textuelle, mais également de placement de contenu éditorial complet sur des supports tiers via des publireportages. Les publireportages sont des contributions éditoriales achetées qui ont lieu dans le flux éditorial normal d’un média.

C’est la définition la plus courante de Publicité native,

Sur le sujet Publicité native Mais il existe différentes définitions et points de vue. En voici quelques unes:

Wikipedia Allemagne:

Publicité native (en allemand “publicité dans l’environnement familier”) est une forme de publicité sur Internet et dans la presse écrite, conçue pour offrir un contenu difficile à distinguer des articles éditoriaux et de l’attention des utilisateurs qui se camoufle attire.

iab Autriche:

La publicité native est une forme payée de placement / distribution dans les médias (sur des médias non professionnels) qui communique un contenu informatif, consultatif ou divertissant à un public prédéfini. La grande différence par rapport à la publicité classique est que le comportement des utilisateurs n’est pas perturbé et que le contenu de l’expéditeur est identique à celui du support. La publicité native correspond à certains formats de publicité – nous les appelons dans ce livre Définition) – dirigent les utilisateurs vers un contenu offrant une valeur ajoutée. Il s’agit principalement de contenu sur une destination de la société (marketing de contenu) ou de contenu payant sur une destination de l’éditeur (contenu sponsorisé).

Outbrain:

La publicité native est un type de publicité en ligne payée qui est largement utilisée par les spécialistes du marketing de contenu. La publicité native désigne tout type de contenu payant, contenu et visuellement adapté à l’environnement d’un site Web. Celles-ci incluent à la fois des tweets sponsorisés sur Twitter, des suggestions de post sur Facebook et des recommandations de contenu éditorial de plates-formes de découverte de contenu comme Outbrain.

Personnellement, j’estime que la définition de iab Austria est la plus appropriée. La définition de Wikipédia est un peu trop inexacte et la définition de Outbrain trop large. Faire de la publicité sur Facebook, Twitter et autres serait une solution de différenciation selon la publicité autochtone, sinon la publicité dans les moteurs de recherche serait une forme de publicité autochtone.

En résumé, c’est ma définition de la publicité native:

La publicité native est une forme de distribution de contenu payante qui comprend à la fois des publicités dites natives et du contenu payant sous forme de publireportage. Native Advertising fait donc partie de la distribution de contenu entre la diffusion du contenu et la promotion du contenu.

Comme souvent, les perspectives sont différentes.

pour Coskun Thon ne sont que des publireportages une véritable publicité autochtone et même, sous différentes formes, Native Advertorial et True Native Advertising.

En termes simples, la vraie publicité native est la version évolutive d’un publireport sur plusieurs supports.

Pour Coskun sont des annonces payées, le contenu ne favorise pas la définition de la publicité native.

La publicité text-image a été capable de s’infiltrer et de s’imposer uniquement comme format publicitaire natif, car elle a longtemps été placée dans l’environnement éditorial et commercialisée comme telle dès le début de l’avènement de la publicité native. Alors que Native Advertorial et True Native Advertising garantissent que le contenu s’ouvre sur le support sur lequel le consommateur appelle le contenu, un clic provoque une interruption de l’affichage de l’image textuelle. Le consommateur est enlevé dans un environnement étranger. Cela contredit complètement l’idée native.

Je trouve cette idée concluante et classerais donc les annonces textuelles des réseaux Content Discovey comme une forme hybride de publicité native et de promotion de contenu.

En résumé, il existe les formes suivantes de publicité native:

Influencer marketing
Véritable publicité native
Les publireportages autochtones
Annonces text-image via des réseaux de découverte de contenu

Les avantages de la publicité native

Les avantages de la publicité native se trouvent dans l’environnement éditorial où se déroule la “publicité”.

Coskun Thon: Le contenu est ainsi identifié comme une publicité et intégré dans l’environnement éditorial de l’éditeur en ce qui concerne la forme, la fonction et le contexte, sans perturbation ni interruption. Où il peut être partagé par le consommateur même dans les réseaux sociaux. La chose la plus importante à propos de Native Advertising n’est donc pas l’intention de tromper, mais bien de ne pas subir d’interférences et d’interruptions, d’imiter le traitement habituel du contenu éditorial. De l’édition dans l’environnement éditorial à la divisibilité dans les réseaux sociaux. Tout comme le consommateur le sait et le réalise quotidiennement avec des contenus éditoriaux originaux. Les avantages sont très clairs. Évitez de frapper, de déranger et d’interrompre la publicité avec rigueur pour atteindre un niveau de contenu élevé, dans les conditions habituelles. C’est une discipline suprême. Surtout parce qu’il faut repenser l’information et l’adressage, loin de la procédure sur laquelle l’industrie a été conditionnée ces dernières années. À savoir les leurres rapides et ciblés du client. Nouveau est le chemin vers le consommateur, avec des sujets qui le conduisent.

Cela permettrait également de surmonter les obstacles liés aux bloqueurs de publicité et à la cécité des publicités.

L’entretien complet avec Coskun Tuna se trouve dans l’article Qu’est-ce que la publicité autochtone et qu’est-ce qui ne l’est pas? Entretien avec Coskun Tuna.

Résultats de recherche organiques dans les moteurs de recherche / SEO

Les résultats de recherche organiques sur Google & Co. constituent un excellent moyen “gratuit”, mais bien sûr, pas sans effort, de distribuer du contenu à toutes les étapes du parcours du client ou de le rendre découvrable.

Comme il faut convaincre les algorithmes de classement des moteurs de recherche de la pertinence et de la pertinence d’un contenu, on peut appeler l’optimisation du moteur de recherche comme moyen de distribution du contenu en tant que média acquis.

Pour de nombreux sujets, ainsi que pour des questions explicites ou implicites (mots-clés), les moteurs de recherche constituent l’entrée dans la recherche.

Il est plus difficile de publier du contenu avec des annonces AdWords qu’avec des résultats de recherche organiques, car les mots clés basés sur les informations distribuent un grand nombre de clics sur les résultats de recherche organiques. Souvent, ces types de requêtes de recherche, en raison du faible taux de clics, ne diffusent pas d’annonces AdWords ou juste en dessous des résultats de recherche. Pour en savoir plus sur le niveau de qualité AdWords: importance, facteurs d’influence et espèces.

Plus d’informations sur l’intention de recherche sur les mots-clés dans l’article Présentation générale sur les types de mots-clés, l’intention utilisateur et l’intention de recherche

Il peut y avoir des secteurs pour lesquels des moteurs de recherche spécifiques à un sujet peuvent jouer un rôle dans la distribution de contenu, mais dans la plupart des cas, l’accent devrait être mis sur Google et YouTube.

Für produktspezifische Inhalte gerade in der Preference-Phase kann auch Amazon als Produktsuchmaschine eine Rolle spielen, wobei Amazon eine Bruchstelle für eine systematische Content-Marketing-Strategie entlang der Customer Journey darstellt. Mehr dazu weiter unten.

Übersicht Content-Distribution

Nachfolgend eine Übersicht der Medientypen, Content-Distributions-Arten, Kanäle, Tätigkeitsbereichen und möglichen Content-Formaten.

Übersicht Content-Distribution

Die Teile mit dem grünen Layer stehen für die Bereiche, bei denen die Inhalte direkt auf den Fremdmedien stattfinden beziehungsweise redaktionelle Beiträge auf Fremdmedien gefördert werden sollen.

Übersichtsgrafik Content-Distribution zum Download

Die obige Übersichtsgrafik zum Thema Content-Distribution kannst Du ici in besserer Auflösung gegen das Teilen auf XING, LinkedIn, Facebook oder Twitter downloaden.

Welche Ziele verfolgt Content-Distribution?

Übergeordnetes Ziel der Content Distribution ist es, einen viralen Verbreitungseffekt zu initiieren, der die Gesamtreichweite der eigenen Inhalte und Botschaften bei der als relevant betrachteten Zielgruppe erhöht.

Ich sehe, das etwas anders. Viralität lässt sich nicht Planen und erst recht nicht vorraussagen. Zu viele Eventualitäten und Variablen spielen hier eine Rolle. Von daher würde ich Viralität nicht als Hauptziel für die Content-Distribution sehen.

Viralität ist zudem ein sehr quantitatives Ziel, bei dem es in erster Linie nur um Reichweite geht. Reichweite ist ein sehr oberflächliches Ziel, was nur wenig über die Qualität der Beziehung aussagt.

Deswegen wage ich hier einen Gegenentwurf.

Nach meiner Meinung sind die Ziele der Content-Distribution eng verknüpft mit dem Zweck / Ziel des Contents selbst. Soll der Content unterhalten, informieren, eine Beziehung aufbauen oder verkaufen? (Mehr dazu in dem Beitrag Content-Klassifizierung: Wie attribuiert man Inhalte für die Content-Strategie? ). Auch die Customer-Journey-Phase in der der Inhalt den Konsumenten abholen soll ist entscheidend für die Zieldefinition der Content-Distribution.

Ein Inhalt, der für die Awareness-Phase produziert wurde hat Reichweitenziele. Die Aufgabe solcher Art von Inhalten ist in erster Linie viele Interessenten in den Customer-Journey-Funnel zu liefern. Hier könnte man natürlich auch Meta-Ziele wie Viralität formulieren. Aber ich würde es eher konkreter zum Beisoiel anhand der Anzahl neuer Besucher oder Besucher beziehunsgweise der Anzahl der Kontaktpunkte vielleicht auch Impressionen definieren.

Ein Inhalt, der für die Preference-Phase produziert wurde hat „härtere“ Ziele wie Leads.

Von daher ist eine pauschale Aussage hinsichtlich der Ziele bei der Content-Distribution nicht möglich.

Content-Distribution entlang der Customer-Journey

Wie in meinem Beitrag So entwickelt man eine Online-Marketing-Strategie beschrieben halte ich es für unabdingbar ganzheitliche mehrstufige Strategien entlang der Customer-Journey zu entwickeln und durchzuführen. Das gilt natürlich auch für das Content-Marketing und damit die Content-Distribution.

Die Produktion und Veröffentlichung von Inhalten darf nicht nur Mittel zum Zweck sein, sondern muss auf ein strategisches Unternehmens-Ziel einzahlen. Reichweite ist keins davon.

Dazu, die von mir entwickelte Zielpyramide für das Online-Marketing aus dem Buch „Der Online-Marketing-Manager„.

Online-Marketing-Ziele

Wann man welche Art der Content-Distribution einsetzen sollte lässt sich pauschal nicht sagen, da dies unter anderem entscheidend von Zieldefinition, Zielgruppe und/oder Content-Format abhängen kann.

Hier empfiehlt sich für die Planung einer mehrstufigen Kampagne oder Strategie eine Touchpoint-Analyse.

Als grobe Richtung kann man aber sagen, dass für Inhalte in der Awareness-Phase nativere Arten der Content-Distribution deutlich mehr Sinn machen. Diese grobe Einordnung habe ich in der folgenden Übersicht zusammengefasst.

Distribution entlang der Customer Journey

Die technischen Brücken zwischen den Customer-Journey-Phasen lassen sich durch Marketing-Automation. Custom Audiences respectivement Retargeting-Funktionalitäten bauen. Die dafür notwendige Zielgruppen-Segmentierung findet im Optimalfall aufgrund des Nutzerverhaltens auf der eigenen Website statt.

Übersichtsgrafik Content-Distribution entlang der Customer Journey zum Download

Die obige Übersichtsgrafik zum Thema Content-Distribution entlang der Customer-Journey kannst Du ici gegen das Teilen auf XING, LinkedIn, Facebook oder Twitter downloaden.

Attribution in der Content-Distribution entlang der Customer Journey

Wie bereits erwähnt ist die Content-Produktion und -Publikation kein Mittel zum Selbstzweck. Der Erfolg von Content-Marketing muss anhand von messbaren Zielen feststellbar sein. Und damit auch jeder Inhalt der, der einen Touchpoint in der Customer Journey darstellt einen Wertbeitrag zum definierten Hauptunternehmensziel.

Wie hoch der Wert eines Touchpoints ist hängt von der Attribution bzw. dem Attributionsmodell ab, dass ich wähle. Man kann zwischen folgenden Attributionsmodellen unterscheiden:

Der volle Wert wird dem letzten Touchpoint zugewiesen (Last Click)
Der volle Wert wird dem ersten Touchpoint zugewiesen (Firs Click)
Der Wert jedes Touchpoint steigt im Zeitverlauf bzw. entlang der Customer-Journey (Time Decay)
Jeder Touchpoint ist gleich viel Wert (Linear)
Der erste und letzte Touchpoint bekommen den größten Werten zugeteilt (Position-Based)
Dynamische datengetriebene Attribution

Quelle: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/de-de/marketingressourcen/daten-und-erfolgsmessung/mittels-attribution-die-customer-journey-besser-verstehen-und-marketingma%C3%9Fnahmen-optimieren/

Die dynamische datengetriebene Attribution ist die Königsdisziplin bedarf aber selbst lernender Algorithmen bzw. Machine Learning. Werbesysteme wie Google AdWords setzen bereits auf derartige Attributionsmodelle. Wer nicht auf solche Systeme zugreift, den empfehle ich die Attribution im Zeitverlauf zumindest bis zur Purchase-Phase der Customer Journey.

Welche Bedeutung haben welche Arten in der Content-Distribution?

Die anteilige Bedeutung von Content-Promotion, Content-Seeding, Content-Outreach, SEO und Native Advertising bei der Content-Distribution ist nicht pauschal festzulegen, da es von vielen Faktoren abhängt wo welche Touchpoints in welcher Intensität und Qualität für die Content-Distribution gesetzt werden sollten.

Folgende Faktoren können da eine entscheidende Rolle spielen:

Branche
Content-Format
Handelt es sich um Push- oder Pull-Content
Zieldefinition
groupe cible
Aktuelle thematische Domain-Autorität
Aktuelle Markenpopularität, -Autorität und Reputation
Aktuelle Reichweite der eigenen Social-Media-Kanäle
Aktuelle Reichweite des eigenen E-Mail-Verteilers

Dennoch gibt es einige Anhaltspunkte, die Suchmaschinen wie Google und/oder soziale Netzwerke wie Facebook priorisieren.

Studie von Statista, Quelle: https://de.statista.com/infografik/9572/verteilung-des-referral-traffics-nach-themen/

Ich denke es gibt bestimmte Säulen für die Content-Distribution, die in den meisten Fällen im Distributions-Mix Sinn ergeben. Das ist eine gute Auffindbarkeit bei Google & Co. also SEO in Kombination mit ausgewählten Elementen aus Content-Promotion, Content-Outreach und Content-Seeding. Der genaue Mix ergibt sich dann aus den oben genannten Faktoren.

In den meisten Fällen wird nur ein Kanal oder Instrument nicht zum Erfolg führen, da immer mindestens eine wichtige Komponente fehlt, um den Zielabschluss vorzubereiten oder abzuschließen.

Generell kann man sagen, Content-Distribution mit Branding-Fokus legt eine höher Gewichtung auf Earned-Media und Paid-Media. Unternehmen, die Content-Distribution mit Fokus auf Performance-Ziele betreiben wollen, sollten die Prioritäten auf die die eigene Website, den eigenen E-Mail-Verteiler, SEO und Content-Promotion legen sollten. Wobei ich immer wieder betone, dass ich Branding und Performance nicht voneinander trennen würde, da die Marke die Performance direkt beeinflusst.

Mehr dazu in dem Beitrag Digitaler Markenaufbau: Die Bedeutung der Brand für das Online Marketing

Fazit: Ohne Content-Distribution kein Erfolg im Content-Marketing

In einer systematischen Content-Distribution liegt die Antwort sowohl auf den Content-Schock als auch auf die Effizienzfrage im Content-Marketing.

Inhalte, die nicht gefunden werden, werden nicht konsumiert und sind für die Tonne. Vernachlässigt man die Content-Distribution bei der Content-Analyse, Content-Konzeption und-Produktion hat man nicht zu Ende gedacht und oft ist die Arbeit dann umsonst. Allzuoft wird sich auf den Zufall verlassen mit der Hoffnung, dass sich Inhalte schon von alleine viral im Netzt verbreiten. Aber Viralität lässt sich von allen möglichen Distributionsformen am schlechtesten planen und voraussagen.

Eine systematisch geplante Content-Distribution beantwortet die kontextuellen Fragen nach dem Wo et Wann, Sie gibt Antworten an welchem Ort (Touchpoint) und zu welchem Zeitpunkt (Customer Journey Phase) ein Inhalt an die jeweilige Zielgruppe ausgespielt werden soll. Die dritte wichtige Frage nach dem Was wird in der Content-Konzeption beantwortet. Dazu werde ich mich aber in einem weiteren Beitrag auslassen.

Unternehmen sind gut beraten, wenn sie ihre Content-Distribution genau so gut planen und umsetzen wie den Content selbst, mit System und ganzheitlich gedacht!

Als großer Fan von systematischen Online-Marketing- und Content-Strategien entlang der Customer Journey sehe ich ähnlich wie der geschätzte Kollege Sascha Pallenberg in Onwed Media das zentrale Element in der Content-Distribution. Nur so hat man volle Kontrolle über die Verwertung des eigenen Traffics.

Weiterführende Links zum Thema Content-Distribution

Weiterführende Links zum Thema Content-Distribution findest Du in Beiträgen hier im Blog:

Effektiver Content-Outreach durch Online-PR

oder bei weiteren Blogs und Magazinen:

Johannes Wobus zu Trafficgenereirung über Netzwerke

Studie der Kollegen von Suxxedo

Whitepaper vom Content-Marketing-Forum

Beitrag vom Kollegen Marc Ostermann auf Zielbar

Beitrag auf simplilearn.com (englisch)

Comment mesurer vos temps de chargement

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Pour améliorer la vitesse de vos pages, vous devez mesurer correctement les temps de chargement de votre site Web. Comment faire un test de vitesse de site Web avec différents outils et ce sur quoi vous devriez faire attention, vous le découvrirez dans cet article.

Pourquoi Page Speed est si important pour le succès de votre site Web et quelles mesures vous pouvez prendre pour l’optimiser, vous en apprendrez plus en détail dans notre article détaillé sur l’optimisation de la vitesse de la page. Voici comment faire une vérification sur les vitesses de votre site Web – et comment mesurer le succès de vos actions.

Ce qui est mesuré lors d'un test de vitesse de site Web

Plus qu'une lecture pour le test Page Speed

Lorsque nous parlons de vitesse de page, qui correspond au temps de chargement d’une page Web, nous ne voulons pas dire une valeur unique, mais une série de lectures consécutives. Nous avons déjà décrit les principales stations de mesure de vitesse de page dans SEO Expertise Magazine.

Qu'est ce qui influence le test de vitesse du site

Ces métriques, qui sont considérées dans un test de vitesse de site, proviennent de la Bande passante et type de connexion dépend du téléchargement du site. En général, on distingue donc le terminal auquel le site Web est appelé:

Bureau (PC ou Mac): Pour les ordinateurs fixes, qui sont connectés à un réseau, on suppose une connexion Internet rapide.
Mobile (smartphone ou tablette): Avec les terminaux mobiles, on suppose la connexion à un réseau 3G ou 4G plus lent.

Aussi le latence, la durée de la connexion entre le navigateur et le serveur Web affecte la vitesse de la page. La latence est indépendante de la bande passante et nécessite sa propre optimisation. Important pour la latence sont:

lieu: Selon la provenance de votre site Web, la durée de la connexion au serveur Web peut varier si elle est basée sur l'emplacement.
Serveur DNS: Pour se connecter au serveur Web, son adresse IP doit être déterminée par un réseau de serveurs DNS. La durée de cette découverte est affectée par le nombre et les performances des serveurs DNS.

Il est également crucial de savoir lequel Protocole de transmission de données est utilisé. La différence entre le protocole standard HTTP 1.x, le nouveau HTTP / 2 et le HTTP / 3 testé (QUIC) joue un grand rôle. Cependant, ceci n'est pas considéré avec de nombreux outils de mesure.

Questions importantes avant le test de vitesse du site Web

Avant le test de vitesse du site Web, se pose la question fondamentale ce que vous voulez réaliser avec, Les outils de vitesse de page présentés ci-dessous ont leurs propres domaines d’application et certains conviennent mieux à une question spécifique que d’autres.

Les questions les plus importantes que vous pouvez résoudre avec une vérification de la vitesse du site:

Combien de temps votre site Web charge-t-il en moyenne?
Combien de temps une seule page de votre site Web est-elle chargée?
Comment est comparé le temps de chargement en comparaison?
Y at-il une lecture qui est hors ligne?
Où est le potentiel d'optimisation?
Vos mesures ont-elles été payantes?

Test de vitesse de site Web par Google

Dans le cadre de son leitmotif "Mobile First", Google a conçu ses outils de test de vitesse de page pour s'afficher sur des appareils mobiles. Il s'agit d'un facteur important pour la mesure de la vitesse de charge car une bande passante plus lente – comme décrit ci-dessus – est utilisée.

Le phare permet la mesure de la vitesse de la page dans le navigateur

L'extension de navigateur "Lighthouse" pour Chrome devrait non seulement rendre les sites Web plus rapides, mais également s'adapter à d'autres aspects tels que le référencement et l'accessibilité. L'outil est préinstallé dans Chrome, mais se cache entre les outils de développement.

Pour commencer, ceux-ci doivent d'abord par CTRL + SHIFT + I sur le PC, ou CTRL + OPTION + I être ouvert sur le Mac. Parmi les autres outils de l'onglet ci-dessus, il y a l'option "Audits", qui mène directement à Lighthouse.

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Figure 1: Phare de Google

Les paramètres Device et Throttling vous permettent de configurer les audits de phares. Une distinction est faite entre la sortie pour le bureau et le mobile, ainsi que la bande passante avec laquelle tester. La mesure de la vitesse de charge est affichée dans l'audit "Performances".

En conséquence, Lighthouse affiche un score de vitesse et diverses lectures, qui sont décrites plus en détail ci-dessous dans les données de laboratoire de PageSpeed Insights. Ainsi, le test de vitesse du site Web vous donne un aperçu de la vitesse de chargement de votre site Web avec différents supports de sortie et largeurs de bande.

Page Speed Insights pour un test de vitesse complet sur un site Web

Page Speed Insights, basé sur des éléments de la technique Lighthouse, fournit de nombreuses données pour la mesure spontanée de la vitesse de page ainsi que pour l'analyse à long terme. Après avoir entré l'URL, une fenêtre de résultat contenant quatre parties s'affiche.

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Figure 2: Exemple de présentation d'analyse "PageSpeed Insights"

Score de vitesse: Avec un nombre compris entre 0 et 100, PageSpeed Insights résume les performances de l'URL spécifiée lors du test. Cela n’est pas bon pour la grande majorité des sites Web, en particulier pour l’évaluation mobile. Donc pas besoin de paniquer!
Champ de données: Voici les données mensuelles collectées sur Chrome, que Google utilise également pour "Test de mon site". Ceci est utile pour la comparaison avec les données de laboratoire suivantes, car il reflète l'expérience utilisateur sur un mois, pas seulement une mesure réelle.
Labdaten: Ce sont les dernières données du test de vitesse Web de Google. Ils sont donc également appropriés pour la comparaison après une modification du site Web. PageSpeed Insights identifie cinq mesures différentes de la vitesse de page, dont Première peinture de contenu et Première peinture de signification. Ces valeurs mesurées peuvent être expliquées plus en détail en cliquant à droite au-dessus des données de laboratoire.
Recommandations, diagnostics et examens réussis: En dessous, l’outil donne quelques conseils sur la manière d’améliorer la vitesse de page pour un site Web donné. Il indique également quelles optimisations ont déjà été effectuées.

Google Analytics

Si vous analysez votre site Web avec Google Analytics, vous trouverez les numéros de données utiles dans la section Comportements. Cliquez ensuite sur "Vitesse du site". Un avantage: si le suivi du commerce électronique est également installé, vous pouvez directement évaluer l’incidence de la vitesse de chargement sur les conversions.

Console de recherche Google

Dans la console de recherche Google, vous pouvez trouver les temps de chargement dans la zone d'analyse des statistiques sous l'élément de menu "Analyse". Il indique le nombre de kilo-octets téléchargés par jour et la durée pendant laquelle Googlebot doit télécharger l'une de vos pages en millisecondes. Le cours est particulièrement intéressant. Ainsi, par exemple, les problèmes de chargement peuvent être plus facilement détectés.

Autres outils pour les tests de vitesse de site Web

En plus des solutions de Google, il existe bien sûr d’autres outils que vous pouvez utiliser pour tester le temps de chargement de votre site Web. Celles-ci sont principalement techniques et offrent aux experts avancés et professionnels d’importants indices pour optimiser leurs sites Web.

WebPageTest.org – le pro sur le site Tests de vitesse

WebPageTest est un outil open source que i.a. hébergé à l'adresse WebPageTest.org. Cet outil peut être utilisé pour effectuer des mesures détaillées de pages Web particulièrement bien adaptées à l’analyse de problèmes techniques.

Au lieu de simplement spécifier une URL, WebPageTest.org propose de définir la mesure en fonction de paramètres. Par exemple, vous pouvez spécifier l'emplacement du serveur de test et la bande passante que vous souhaitez mesurer. WebPageTest.org trace ainsi une image individuelle de la vitesse de chargement.

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Figure 3: Exemple de résultat de test "WebPageTest.org"

Sur la page de résultats, différentes lectures sont affichées, par exemple: également le Time to First Byte, qui n'est pas mesuré par les outils de Google. Ceci est important pour détecter les problèmes côté serveur ou les problèmes de configuration DNS.

Which Loads Faster compare deux sites Web

Si vous souhaitez comparer les temps de chargement de deux sites Web, Which Loads Faster est le bon outil. Il vous suffit d'entrer les URL des deux pages que vous souhaitez comparer et de lancer l'analyse. De plus, Which Loads Faster ne fournit aucun autre diagnostic ni suggestion d'optimisation.

Donc, pour une comparaison rapide, l'outil est parfait, mais pour une analyse détaillée, vous devez utiliser un autre test de vitesse sur le site Web.

Test de vitesse du site Web Pingdom.com – une alternative de Google

Le fournisseur de surveillance Pingdom.com est une alternative à PageSpeed Insights. Ici, les facteurs côté client dans la mesure de vitesse de page sont pris en compte et les possibilités d'optimisation sont présentées. Cet outil nécessite une inscription afin que vous puissiez l'utiliser. Il vous indique les temps de chargement de vos pages Web sous forme de diagrammes et de statistiques, ce qui facilite l'évaluation. Par exemple, vous pouvez voir très rapidement quels éléments entravent le chargement d’une page.

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Figure 4: "Pingdom.com" site web résultat du test de vitesse de wao.io

Pingdom assigne également un score sur lequel on peut s'orienter rapidement. Cependant, la mesure qui reflète le "Temps de charge" affiché n'est pas définie avec précision. Dans les aperçus ci-dessous, Pingdom indique la rapidité avec laquelle des éléments de page individuels tels que JavaScript, CSS et les polices ont été chargés.

Test de vitesse de site Web avec SEO Expertise

Le rapport sur les temps de chargement dans le module Website Success de SEO Expertise vous donne non seulement une vue d'ensemble de la vitesse de traitement des pages de votre site Web, mais vous fournit également des informations sur le premier octet ainsi que les temps de connexion au serveur pour toutes les URL.

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Figure 5: Rapport de performance par SEO Expertise

En outre, il est possible de filtrer les sous-pages pour lesquelles le contrôle de vitesse des pages a montré que leur temps de chargement est élevé (dans le graphique, sous "très lent"). Ainsi, vous obtenez des informations détaillées sur la vitesse de votre page et trouvez de bonnes approches d'optimisation. Dans cette partie de l'outil, vous obtiendrez non seulement les résultats du test de vitesse du site Web: outre le temps de chargement, les performances de votre site Web incluent également des facteurs tels que la compression, la taille du fichier et les cookies. Vous trouverez également pour cela des suggestions d'optimisation.

Le rapport se trouve dans la suite SEO Expertise dans le module Site Web Succès sous Performance> Temps de chargement, De plus, en ajoutant les données Google Analytics, vous pouvez analyser le contenu présentant des taux de rebond élevés et / ou des temps de rétention peu élevés et les optimiser en conséquence.

Les clients SEO Expertise Business peuvent désormais utiliser le nouveau rapport de vitesse de page.

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Figure 6: Le nouveau rapport de vitesse de page de SEO Expertise

En utilisant un système de feux de circulation, vous pouvez facilement voir quelles pages vous devez accorder une attention particulière à l'optimisation de la vitesse de la page. Le gros avantage: vous ne devez pas tester chaque URL individuellement, car vous ne me voyez que analyser le comportement de chaque URL. Vous trouverez le rapport ci-dessous Performance> Vitesse de page, Vous trouverez plus d'informations sur le nouveau rapport dans notre article Product Insights.

conclusion

En termes de test et d’optimisation de la vitesse des sites Web, il existe de nombreux outils utiles. Laquelle de celles-ci convient le mieux à vos propres besoins dépend toujours de l'objectif que vous souhaitez atteindre et du niveau de détail des données d'analyse.

Ainsi, l'outil "Quelles charges accélèrent?" Vous donne juste une idée de la rapidité avec laquelle votre page se charge par rapport à la concurrence, tandis qu'avec SEO Expertise et PageSpeed Insights, vous obtenez des informations détaillées sur les temps de chargement de contenu et d'URL individuels et pouvez déjà identifier le potentiel d'optimisation.

Même avec des outils gratuits, on peut obtenir de bons résultats, mais qui en a besoin plus exactement, qui sont toutes des options ouvertes avec les différents comptes pro. En tout état de cause, les exploitants de sites Web devraient en principe traiter de la question des performances du site Web afin d'améliorer l'expérience utilisateur sur une page et de lutter contre les taux de rebond élevés.

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Allons-y!

Tous les certificats Google dans la vue d'ensemble

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Malheureusement, comme il n’existe pas de récapitulatif actuel et complet récapitulant tous les certificats Google, l’article suivant en donne un aperçu. Quels certificats Google sont actuellement disponibles? Que devez-vous faire ou montrer pour l'obtenir?

Dans quels domaines Google propose-t-il des certificats?

Google propose désormais une variété de certificats pour une variété de domaines. Il existe plusieurs types et niveaux de certification qui couvrent le commerce, l’éducation et le développement Web.

Alors qu’il n’y avait que des certificats pour les zones Google AdWords et Google Analytics Il y a quelques nouveaux certificats pour d'autres domaines tels que L'informatique et le développement en sont venus à bout.

Surtout avec les certificats pour Annonces Google nous sommes actuellement dans une phase de transition. Après Google en juillet 2018, une restructuration de ses propres produits marketing Annonces Google et le Google Marketing Platform Il existe actuellement plusieurs types de certificats fonctionnant en parallèle avec les certifications Google Ads et les certificats Marketing Platform. Même l'aide de Google n'a pas encore mis à jour toutes les informations, de sorte que tout est actuellement un peu déroutant.

Selon Google, le programme de partenariat Google devrait être arrêté d'ici la fin de 2018, car il est transféré vers Google Ads. Néanmoins, j'ai répertorié les certificats de partenaire dans cet aperçu.

J'essaie encore de faire la lumière sur le fouillis de certificats.

Qu'est-ce que le certificat de partenaire Google?

Après l'introduction du Programme de certification Google AdWords était la en 2013 Programme de partenariat Google introduit pour les fournisseurs de services. Depuis octobre 2013, des agences qualifiées ont été en mesure de Programme d'affiliation Google participer et recevoir le logo approprié en tant que label de qualité:

Les agences spécialement dédiées sont éligibles pour passer au certificat Google Premium Partner depuis juin 2016.

Comment devenir un partenaire Google?

Pour devenir un partenaire certifié et obtenir le logo, une entreprise, selon Google, doit répondre aux exigences suivantes:

Profil de l'entreprise: Le profil de partenaire Google de la société doit être complet. Cela inclut, sans toutefois s'y limiter, la page Google+ de l'entreprise, son logo, ses coordonnées, etc. Recherche de partenaire Google être trouvé par les clients potentiels.

dépense: La société doit démontrer qu'elle a dépensé au minimum 7 500 € en annonces sur une période de 90 jours. Pendant 60 des 90 jours, les dépenses doivent avoir été gérées via le compte MCC associé à la société.

certifications: Au moins un employé doit posséder les certifications d'annonce requises (pour plus d'informations à ce sujet dans la section suivante).

Meilleures pratiques: L'entreprise doit diffuser ses annonces conformément aux meilleures pratiques de Google. Outre l'utilisation de différentes méthodes de ciblage et d'optimisation dans les réseaux de publicité disponibles (réseau de recherche, réseau d'affichage, Youtube), une attention particulière est portée au service client.

Meilleures pratiques et astuces détaillées: https://support.google.com/partners/answer/3126965?hl=fr

Si les critères ci-dessus sont remplis, l'entreprise recevra le logo officiel des partenaires Google et une entrée dans Google Recherche de partenaires. Le badge partenaire Google doit être associé à la page de profil Google+ une fois que la société a obtenu la certification du programme partenaire. La vérification de ce lien est le moyen le plus simple pour les clients potentiels ou les annonceurs de vérifier l’authenticité du certificat.

Différenciation des certificats Google Partner et Google Premium Partner

Pour la différenciation exacte entre les deux certificats de partenaire Google, les certificats "normal" et Premium peuvent être trouvés auprès de la source officielle de Google, malheureusement rien. Les informations sur les différences sont assez inexactes. À l'exception du certificat Premium, qui nécessite probablement que le certificat AdWords soit associé à au moins deux personnes, seules les informations très inexactes peuvent être trouvées. Alors c'est dit "Vous devez satisfaire à des exigences de dépenses minimales plus élevées"Ou vous devriez avoir un nombre croissant de clients et de ventes.

Source: Google, https://support.google.com/partners/answer/3126965?hl=fr

Les informations minimales requises dans le profil de partenaire Google sont une indication des exigences minimales supplémentaires pour le certificat premium.

Sans titre

L'avenir du certificat Google Partners est incertain

Comme indiqué précédemment, Google a fermé le portail des partenaires 2018 et intégré les profils de partenaire dans l'interface de gestion des annonces Google.

Exemple de profil Google Partner Premium

La manière dont Google procédera à l'avenir avec le certificat de partenaire de Google n'est pas claire, car le certificat de Google Marketing Platform ci-dessous constitue une nouvelle alternative.

Qu'est-ce que la certification Google Ads pour les particuliers?

Pour devenir spécialiste des annonces (anciennement Google AdWords Professional) et pour obtenir le certificat correspondant, vous devez réussir deux examens disponibles dans votre propre compte partenaire. Le premier examen couvre les bases de la publicité, l’examen approfondi doit ensuite être soit dans la zone Search Engine Marketing, Affichage publicitaire, publicité mobile, publicité vidéo ou publicité sur Google Shopping être complété.

Exigences de capture d'écran Principes de base d'AdWords

La préparation à l’examen sera dans Compte partenaire Google chacun des modules d'apprentissage appropriés offerts.

Présentation des avis avancés Google Ads

Avez-vous réussi les examens requis et vous pouvez annonces spécialiste appel, il n’existe pas de logo avec lequel on puisse se distinguer comme tel. Bien que les qualifications des employés soient affichées dans le profil de partenaire de l'entreprise, il n'existe actuellement aucun moyen de prouver la réception officielle du certificat. Cela ne changera pas à l'avenir, comme Tim Frank, chef de produit Google. Questions et réponses de la communauté des partenaires Google confirmé. Google agit ici "dans le meilleur intérêt du client final" et par conséquent ne pardonne le logo officiel qu'au niveau de l'entreprise, mais ne prend plus en charge les profils de personnes. Il est avancé que les personnes travaillant à plein temps comme indépendants dans le secteur de la publicité pourraient également créer une entreprise et professionnaliser leur propre présence en ligne.

Cependant, chaque personne qui réussit un examen recevra un certificat, qui sera considéré comme une preuve personnelle.

Exemple de certificat AdWords d'un de nos employés

Exemple: certificat AdWords d'un de nos employés

La mesure dans laquelle les annonces Google va remplacer les certifications individuelles par les certifications individuelles suivantes pour les produits Google n'est pas claire pour le moment.

Qu'est-ce que Google Marketing Platform Certified?

la Certificat Google Marketing Platform s'adresse aux fournisseurs de services familiarisés avec Google Marketing Platform.

À un Certifié Google Marketing Platform Pour devenir, l'entreprise doit répondre à certains critères en termes de taille ou de nombre d'employés. Mais il n'y a pas de déclarations claires. De plus, les critères suivants doivent être remplis:

La société doit avoir au moins cinq employés à temps plein travaillant avec les produits Google Marketing Platform et ayant réussi les examens de certification associés. La taille de l'équipe, l'expertise et les taux de certification jouent également un rôle.
Vous devez soumettre la documentation Google des processus et des concepts permettant de résoudre des projets complexes dans votre travail quotidien afin de prouver que vous travaillez de manière professionnelle.
Vous devez soumettre à Google au moins deux projets concrets, évalués en fonction des points suivants:
- Planification stratégique et optimisation en fonction des objectifs commerciaux du client
- Le projet doit montrer qu’au-delà des paramètres standard, il est capable de servir les clients
- Les statistiques / rapports doivent prouver que vous avez atteint les objectifs du client.

Les certifications de produit suivantes doivent être obtenues auprès d’au moins cinq personnes:

Certification Display & Video 360
Recherche de Ads 360 certification

certification Directeur de campagne
Certification créative

Les examens individuels peuvent être effectués à l’Académie des publicités.

Dans quelle mesure les certificats individuels du produit remplaceront les certifications Google Ads susmentionnées pour les particuliers, n’est pas clair pour le moment.

Que sont les partenaires commerciaux de la plateforme marketing Google?

la Partenaire commercial Google Marketing Platform Le certificat est une évolution de l'ancien Certificat de partenaire PME Premium, Je pense que le terme est beaucoup mieux, car il est clair que ces fournisseurs de services prennent en charge Google principalement dans les ventes. Le certificat ne dit rien sur leur qualité de prestataire de services concernant les produits Google.

Que sont les partenaires PME Premium de Google?

Un autre certificat est celui Certificat de partenaire PME Google Premium, Ceci est une extension de la Partenaires Google–programme pour les grandes entreprises et agences. Ce certificat est essentiellement réservé aux entreprises qui ont une clientèle de centaines de milliers ou de milliers d'annonceurs et qui ont fait leurs preuves dans le travail avec des petites et moyennes entreprises. De plus, une infrastructure opérationnelle doit être disponible, ce qui permet l'administration et le support d'un nombre de clients aussi élevé.

En outre, les entreprises doivent suivre une formation et une certification en matière de gestion des produits et des comptes, avec un niveau d'expertise supérieur à celui de Google. Programme d'affiliation Google. Malheureusement, la nature exacte de ces exigences accrues n’est pas évidente. De plus, d'autres conditions de participation ne seront annoncées que sur demande directe.

Compte tenu des nombreuses exigences, la liste des entreprises allemandes certifiées est très courte et ne compte actuellement que 20 entreprises. Partenaire PME Google Premium.

Différences significatives entre le Programme d'affiliation Google et Partenaires PME Google Premium sont évidemment pris en charge par Google, comme le montre clairement l'aperçu suivant:

Une description plus détaillée de la coopération gestionnaires partenaires assignés ou le publicité commune Malheureusement, il n'y en a pas. Bien sûr, il est également intéressant pour les annonceurs, selon quels critères le évaluation annuelle de l'entreprise a lieu et quelle est exactement la incitations à la performance existent.

Toutefois, Google milite pour se différencier en tant que partenaire PME, pour proposer à ses clients des solutions de marketing numérique innovantes et performantes et pour développer leur propre activité en travaillant directement avec Google.

Quels sont les certificats Google pour les formateurs et les instructeurs?

Les certificats Google pour l'éducation dans la vue d'ensemble

Offres Google avec le Éducateur certifié. Formateur Certifié et Innovateur certifié Certificats d'enseignant. Ces certificats sont spécialement destinés aux personnes qui sont supposées animer des séminaires pour le compte de Google. En détail, il y a les certificats suivants.

Éducateur certifié Google (niveau 1, niveau 2)
Formateur certifié Google for Education
Innovateur certifié Google for Education

En savoir plus sur Google for Education

Certificat Google Analytics IQ pour les particuliers

Le certificat Google Analytics IQ doit réussir un examen. À l'instar des certifications Google Ads, vous pouvez le faire via Academy for Ads. Il n'y a pas de logo de certificat.

En savoir plus sur les certificats Google Analytics IQ.

Certificats de l'atelier Google Future

Les certificats de Google Future Workshop sont délivrés aux personnes ayant assisté aux séminaires en ligne ou sur site. Des programmes spéciaux pour les étudiants, les apprentis, les enseignants et les organisations sont proposés.

La gamme de sujets est très large et traite de sujets liés à Internet.

En savoir plus sur l'atelier Google Future.

Qu'est-ce que la certification Google Developers?

la Certifications de développeur Google sont divisés en certificats partiels suivants:

Spécialiste web mobile
Architecte cloud professionnel certifié Google Cloud
Certifié Google Cloud – Ingénieur de données professionnel
Certifié Google Cloud – Associate Cloud Engineer

Les certificats Google Cloud

En savoir plus sur les certificats de développeur Google.

Qu'est-ce que le certificat professionnel du support informatique Google?

Outre les développeurs mentionnés ci-dessus, Google propose un autre certificat technique avec le certificat professionnel du support technique Google. Google, en collaboration avec son partenaire coursera, propose ici un programme de formation pour les professionnels de l'informatique. Le cours est une initiative du projet Grow with Google et est prévu pour 8 mois et 8-10 heures par semaine.

En savoir plus sur le certificat professionnel du support informatique de Google.

Qu'est-ce que le partenaire de publication certifié Google?

Le certificat de partenaire de publication certifié Google

la Certificat de partenaire de publication certifié Google est destiné aux éditeurs de confiance qui souhaitent aider Google dans les domaines de la technologie, de la formation et du marketing. Voici quelques avantages du programme:

En savoir plus sur le programme Google Certified Publisher.

Il n'y a aucun certificat de référencement de Google

Certains fournisseurs de services de référencement annoncent dans un contexte de référencement qu'ils sont certifiés Google ou partenaires Google. Il n'y a pas de certificat Google officiel pour l'optimisation des moteurs de recherche., Mais l'exemple le plus courageux d'un certificat Google Dream m'est venu d'un collègue sur Google+:

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Ces exemples devraient indiquer clairement que chacun est en principe en mesure de créer son propre certificat de référencement.

L'engagement de certificat de Google comme signe de l'alignement de Google

Il ne passe pas une année au cours de laquelle Google propose de nouveaux certificats, mais marque également les certificats existants.

Selon les informations fournies par Google, le programme de partenariat devrait être achevé d'ici à fin 2018 et intégré directement dans le système de certification Google Ads. Il se peut qu’il n’y ait plus que des certifications Google Ad Marketing pour les particuliers et les certificats de la plateforme de marketing Google.

Autres certificats Google tels que Google Adwords Professional, les partenaires certifiés Google Analytics, les boutiques certifiées Google, Google Certified Adsense … ont été rapidement résiliés par Google.

L'engagement de Google envers les offres de certificats indique les domaines sur lesquels Google se concentrera à l'avenir. Ce qui frappe est le grand nombre de nouveaux certificats dans le domaine de la technologie et du développement.

Critique des certificats de Google

Enfin, il convient de noter que les certifications Google ne constituent pas une garantie de qualité des soins. Les critères et les tests sont devenus plus difficiles au fil des ans, mais ne constituent pas non plus un obstacle insurmontable pour les débutants AdWords. En outre, les agences ne garantissent pas que les clients sont également pris en charge par un professionnel certifié. Donc on trouve dans le Google Dating Encore et encore, les agences qui servent des centaines de clients, mais ont peu de personnes certifiées Google dans leurs rangs. C'est souvent le cas des agences fortement axées sur les ventes, où l'accent est mis davantage sur les ventes que sur le support technique réel. C'est pourquoi les entreprises qui possèdent le certificat PME sont souvent appelées le bras de distribution étendu de Google.

Par conséquent, les annonceurs à la recherche d'une agence doivent veiller à ce que la relation entre Google Dating personnes qualifiées désignées et les clients n'est pas trop grand. Je pense qu’à titre indicatif, vous pouvez définir un maximum de 10 à 20 clients par superviseur certifié. Cette valeur peut varier en fonction de la taille du client et du budget de clics géré ou de la taille du compte.

Les certificats Google sont excellents, mais ne doivent pas être les seuls critères de sélection des entreprises qui choisissent une agence AdWords ou une agence de marketing en ligne. Plus dans les articles Expert Voices: Comment trouver une bonne agence de marketing en ligne? , Agence de référencement: éviter les arnaques! et comment trouvez-vous une très bonne agence SEA / AdWords? ,

Google ferme officiellement le classement PageRank

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Comment cibler les audiences avec Google Ads : un guide étape par étape

Dans le passé, Google a souligné à plusieurs reprises que la publicité PageRank n’a aucune influence sur le classement d’un site Web. Avec la fermeture officielle de la publicité, la barre verte sera bientôt une chose du passé.

Google a confirmé à SearchEngineLand que l'annonce Google PageRank dans la barre d'outils serait complètement fermée au cours des prochaines semaines.

Quel est le Google Page Rank?

À l'aide de PageRank, Larry Page et Sergei Brin ont créé un algorithme en 1997 qui évaluait l'importance d'une page basée sur des liens entrants. Plus une page contient de liens entrants, plus elle est pondérée et meilleur est son PageRank.

PageRank Google PageRank

Figure 1: Présentation du PageRank dans la barre d'outils Google

Au départ, le PageRank était la base de l'algorithme utilisé pour calculer le classement. Au fil du temps, d'autres facteurs sont apparus importants, qui ont également été pris en compte dans l'algorithme à partir de ce moment. En conséquence, le classement PageRank a perdu de plus en plus d'importance pour l'algorithme de classement.

La barre verte de la barre Google fait du PageRank un indicateur permanent de l'importance d'une page pour de nombreux propriétaires de site Web. Toutefois, cela n'a été mis à jour dans la barre d'outils qu'à des intervalles plus longs.

Dernier stand: Google n'a pas mis à jour l'annonce dans la barre d'outils depuis 10 mois.

OnPageRank: le petit frère de Google PageRank

SEO Expertise utilise OnPageRank (OPR) pour fournir une métrique à jour identifiant l’importance d’une page sur un site Web.

sur PageRank Google

Figure 2: Affichage de l'OPR à SEO Expertise

Le RPT reflète le lien interne d'une page unique sur un site Web. Plus l'OPR est élevé, plus la page est liée au sein même du site.

En plus de tous les liens internes entrants, SEO Expertise utilise également des liens internes nofollow, des balises Canonical entrantes et des liens rel next / prev pour identifier rapidement et facilement les URL les plus fortes et les plus faibles du domaine.

Inspecteur PageRank Google

Figure 3: Facteurs influençant le calcul du RPT

Vous garantissez ainsi la distribution optimale de Linkjuice

Une page OPR élevée bien liée contient de nombreux liens entrants ou d’autres références. Cela rend plus probable que les visiteurs du site Web trouvent une page bien liée lors de la navigation sur le site Web, ainsi qu'une page comportant relativement peu de liens entrants et, par conséquent, un OPR peu élevé.

En général, un lien interne fort est recommandé. Un soin particulier doit être pris pour s'assurer que les pages les plus importantes ont un OPR élevé. L'OPR peut être amélioré en quelques étapes simples. Ajoutez des liens ou des liens vers les pages affectées à partir d’autres pages tout aussi pertinentes et pertinentes par sujet, afin de renforcer les liens internes du site.

Un lien interne solide vous offre les avantages suivants:

Les moteurs de recherche trouvent facilement du contenu bien lié
Les utilisateurs sont plus susceptibles de trouver du contenu bien lié
Votre classement sera amélioré à long terme

conclusion

Le PageRank était la première base de l'algorithme de Google. Même si l'affichage du PageRank dans la barre d'outils ne sera bientôt plus disponible, il est concevable que le PageRank continue d'être utilisé en interne par Google.

À l'aide d'outils intelligents comme SEO Expertise;), vous pouvez toujours calculer la force d'une page pour avoir un bon aperçu de la distribution des liens de votre site.

Connectez-vous maintenant et vérifiez l'OPR de vos pages!

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Allons-y!

Voici comment vous développez une stratégie de contenu tout au long du parcours client

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Le marketing de contenu est l'un des éléments les plus importants de la communication d'entreprise et du marketing en ligne. Ceci est incontesté et est soutenu par les prévisions futures. Et, année après année, les entreprises investissent de plus en plus dans la création et la distribution de contenu.

Le choc de contenu prévu il y a plusieurs années est maintenant une réalité. C'est pourquoi il sera de plus en plus important pour les entreprises de s'affirmer avec leur contenu à l'avenir. Cela nécessite une stratégie de marketing de contenu systématique tout au long du parcours client, qui tienne compte des objectifs de l'entreprise et rassemble les parties prenantes avec le contenu approprié pour leur contenu, où qu'elles se trouvent.

La lutte pour l'attention des clients potentiels

En raison des habitudes de consommation, l'attention des gens diminue d'année en année, en particulier dans l'environnement numérique. Par exemple, selon une étude réalisée par Microsoft en 2015 au cours des 13 dernières années, la durée moyenne d’attention liée à l’information est passée de 12 à 8 secondes.

D'autre part, de plus en plus d'entreprises cherchent à attirer l'attention de clients potentiels. Selon une étude de Curata, 75% des responsables marketing interrogés souhaitent augmenter davantage le budget de marketing de contenu à l'avenir.

De plus, l'efficacité du marketing de contenu joue un rôle de plus en plus important. Selon une enquête du Content Marketing Institute et une étude de la technologie LinkedIn, l’un des plus grands défis des spécialistes du marketing de contenu est la contrainte de temps et de budget pour la création de contenu gagnant.

Ces développements contrastés constituent un défi majeur pour les responsables du marketing de contenu. Les questions suivantes jouent ici un rôle central:

Qui est le public cible?
Quel ou quel contenu intéresse vraiment mon groupe cible?
Quand ou à quel moment une personne cible se soucie-t-elle du contenu?
Où ou par quel canal est-il judicieux de distribuer le contenu respectif?

Dites comment vous pouvez exécuter le marketing de contenu aussi efficacement que possible?

Le contexte est roi

Le parcours client au centre de la stratégie de marketing en ligne

Un marketing de contenu efficace nécessite une stratégie qui doit être définie à l'avance afin que chaque contenu puisse être utilisé conformément à son objectif. Au centre de cette stratégie se trouve la Voyage à la clientèle ou le Les clients voyagent,

Pour le modèle de parcours client, différentes approches permettent de différencier le nombre de phases. Il existe des modèles à 4 étapes ainsi que d'autres avec plusieurs phases. (plus d'informations sur les différents modèles de parcours client dans le glossaire)

Pour un examen plus approfondi, une brève explication du parcours client sur un modèle en 7 étapes, que j’ai combiné avec un entonnoir. Cette méthode peut alors être mieux calculée.

Modèle de parcours client en 7 étapes d'Aufgesang

Les phases de préférence et d’achat deviennent souvent trop Phase de décision et les phases d’après-vente et de fidélisation sont également rétention, et phase de plaidoyer appelé. , La phase de pré-sensibilisation que nous avons ajoutée dans notre entonnoir.

Vous trouverez ci-dessous une brève explication des différentes phases du parcours client selon l’approche modèle en 7 étapes en matière de communication en ligne ou de marketing en ligne.

Phase de pré-sensibilisation

Dans la phase de pré-sensibilisation, le monde du groupe cible est en ordre. Pas de problèmes, pas besoin de solutions, le groupe cible est détendu et ne subit aucune pression pour agir. À ce stade, il est difficile d’attirer leur attention s’il n’est pas possible de susciter un besoin en utilisant des astuces psychologiques pour susciter des émotions. Susciter le besoin de sécurité est une émotion populaire ici. Ainsi, en suggérant un événement susceptible de se produire à l'avenir, on peut susciter l'inquiétude et l'anxiété. Le destinataire veut conserver une vie décontractée, jusque-là insouciante et passe ainsi à l'action. La curiosité peut également être utilisée pour activer un besoin.

phase de sensibilisation

Un événement survient qui nécessite une action en réponse. La plupart du temps, le client potentiel commence à rechercher des informations à ce stade, en fonction de l'événement déclencheur. La personne est actuellement ouverte aux informations relatives à cet événement spécifique. Vous trouverez ci-dessous un exemple de classement d'un client potentiel dans les phases de son parcours à l'aide d'un magasin en ligne d'articles de sport.

Martin a dans la mi-trentaine et remarque un matin de janvier qu'il ne peut plus obtenir le bouton du haut de son pantalon préféré. Il se rend compte qu'il doit perdre du poids et commence à chercher des solutions pour perdre du poids le plus rapidement possible et de manière durable.

Avec le début de la recherche, Martin entre dans le parcours client, sans déjà savoir quelle est la solution à son problème "trop grosse". Il est en phase de sensibilisation.

Au cours de la phase de sensibilisation, le groupe cible a légèrement ouvert ses propres récepteurs en raison de l’impact. Toute personne présente au bon moment et au bon endroit grâce à un contenu approprié ou à une publicité adaptée à un événement a de bonnes chances de s'emparer du premier point de contact du parcours client et ainsi de se souvenir de chacun.

phase de réflexion

Au cours de la phase de réflexion, le groupe cible a un besoin concret, non seulement pour résoudre un problème, mais également pour une solution (payante) sous la forme d'un produit. Ici, l'accent n'est plus mis sur le problème, mais sur la solution. Nous continuons l'exemple de Martin:

Dans ses recherches sur la perte de poids, Martin a rencontré divers blogs et articles de magazine traitant de la nutrition et du sport. Depuis qu'il a lu que le jogging régulier est non seulement bon pour perdre du poids, mais aussi pour prévenir les désagréments cardiovasculaires, il décide d'aller régulièrement courir la semaine. Les chaussures de course doivent provenir de.

Martin entre dans la phase suivante du processus de Martin est en phase de considération.

Lors de la phase de considération, les gens sont vraiment ouverts à la publicité liée aux produits pour la première fois. Avec les informations initiales sur les coûts possibles et d'autres paramètres importants pour l'option d'achat, les groupes de besoins émergent souvent des groupes cibles au cours de cette phase.

Phase de préférence

Au cours de la phase de préférence, la décision d’investir dans une solution spécifique a été prise. Les groupes de demande rassemblent l'ensemble pertinent dans cette phase et comparent les offres individuelles. la Set pertinents est la sélection de produits et de marques qui ont gagné la confiance du consommateur et qui sont ancrés de manière permanente en tant qu’option d’achat dans le cerveau. Dans cette phase, les gens sont particulièrement ouverts à la publicité liée aux produits et les ventes peuvent également trouver des points de contact initiaux.

Martin a été sur Internet maintenant informé sur les différents types de chaussures de course et était pour une consultation dans un magasin de course à pied professionnel. Il a pu identifier trois modèles de chaussures de course qui sont parfaits pour lui et ses projets. Avant de décider laquelle de ces chaussures de course il veut acheter, il souhaite s’informer en ligne sur les offres et les autres fournisseurs et les comparer. Martin cherche en ligne dans les boutiques Google Shopping Search et Amazon, qui proposent ses modèles de chaussures de course préférés. Deux magasins entrent dans son ensemble Relevant, qui lui semble digne de confiance en raison de son apparence. Ses recherches l'avaient déjà bien noté dans les deux magasins, car ils étaient en mesure de répondre à certaines questions importantes à l'avance. Le premier magasin propose également une action de coupon, l’autre magasin et a l’un de ses modèles de chaussures préférés parmi les soldes en solde.

Martin entre donc dans la phase d’achat du point de vue d’une boutique en ligne d’articles de sport. Toute personne qui est entrée en contact avec le client potentiel en amont par le biais du plus grand nombre de points de contact possible et qui a une mémoire positive a plus de chances d'être incluse dans l'ensemble concerné. Au cours de la phase de préférence, il est décidé chez quel fournisseur un client potentiel initial initie le processus de vente et passe ainsi à la phase d'achat.

phase d'achat

La décision est prise lors de la phase d'achat. Seules les circonstances contractuelles, les conditions de paiement ou l'impossibilité de passer par un processus de vente restent la conclusion. En conséquence, il faut veiller à faciliter l’obtention du diplôme du destinataire qui vient de le vouloir.

Martin a opté pour le premier magasin avec la promotion de coupon, car une bannière l’a remis sur la chaussure de running et la chaussure de running associées. Il place l'une des chaussures de course préférées dans le panier, donne ses coordonnées et ses coordonnées d'expédition. Dans la dernière étape du processus de vente, son code de coupon ne sera pas accepté. Ennuyé, Martin passe au deuxième magasin en ligne préféré et y achète.

Ici, on voit clairement à quel point un client perdu dans cette phase est agaçant et on peut éviter de le perdre par des moyens évitables.

Après la vente de phase

La phase après-vente est la grande phase, qui concerne la qualité du produit et du service. Si les attentes ne sont pas satisfaites ici, le nouveau client peut être rapidement perdu à nouveau. La durée de cette phase dépend du produit.

Martin veut commencer à courir aussi vite que possible et aspire à ses nouvelles chaussures de course. Le délai d'expédition spécifié est de deux à trois jours. Les chaussures arrivent comme annoncé après trois jours. Martin ouvre la boîte à chaussures et se glisse immédiatement dans ses chaussures de course et se lance pour sa première course de 5 km. Complètement essoufflé, Martin arrive à la maison après 30 minutes de course. Ses orteils et son bidouillage lui faisaient mal. La chaussure est probablement plus petite et donc trop petite. Ennuyé par le fait qu'il n'ait pas encore vérifié si la chaussure lui convient, il s'inquiète de savoir s'il peut toujours échanger la chaussure trop petite. Les chaussures sont devenues un peu sales à cause du temps humide de janvier. Il appelle la boutique en ligne immédiatement pour clarifier cela. La gentille dame du téléphone de service le rassure en lui disant que ce n'est pas un problème. Le lendemain, les chaussures sont ramassées et deux jours plus tard, Martin a les bonnes chaussures.

phase de fidélisation

Dans la phase de fidélisation, le client gagnant est satisfait et, au mieux, si enthousiaste qu’il peut être sur Internet, par exemple. sur les réseaux sociaux et les forums exprime positif à la marque et les produits et partage le contenu pertinent ou par la propagande de bouche à oreille recommande les offres. À ce stade, la vente croisée est facile. Le client est souvent ouvert à d'autres offres.

Martin s’était déjà inscrit au bulletin d’information du magazine au stade de la recherche sur la course à pied et a depuis reçu régulièrement des informations sur les derniers articles sur la course à pied. Martin est heureux d'avoir déjà perdu quelques kilos, mais aimerait aussi faire quelque chose pour les muscles du haut du corps. Dans l'un des articles, il avait lu que la natation en tant que sport était un bon match pour la course. En temps opportun, Martin navigue dans la section magazine sur le sujet de la natation et apprend ce qu’il faut prendre en compte lorsqu’il nage. Des lunettes de natation contre les yeux brûlants et des bascules contre la menace du pied d'athlète doivent déjà arriver. En outre, il a lu que ses précédents shorts de bain ne conviennent pas parfaitement à la natation sportive. Un maillot de bain étroit lui est recommandé, qu'il peut maintenant porter grâce à sa course régulière sans se sentir comme Presswurst. En raison des expériences positives avec la boutique, il navigue immédiatement vers lui dans le maillot de bain déjà offert et lui commande des maillots de bain, des lunettes de natation et des tongs.

Important reste à noterque le parcours client doit toujours être considéré du point de vue du fournisseur ou du produit à vendre. Pour un médecin ou un centre de remise en forme, Martin se trouve à différentes étapes de ses recherches dans d'autres phases du parcours client que pour une boutique en ligne de chaussures de course. Néanmoins, les trois fournisseurs peuvent jouer un rôle dans le parcours client de Martin. Ce sont les trois parties de la chaîne de valeur. Sur la base du parcours client, les partenariats / coopérations stratégiques en vente et marketing peuvent être très bien dérivés.

Il est également important de noter que les personnes ciblées n'entrent pas toujours dans le parcours client au même stade. Martin de mon exemple n'entraînera plus l'entonnoir supérieur dans le parcours client lors de recherches futures de chaussures de course, mais très probablement dans la phase de préférence ou d'achat.

Plus dans l'article Comment développer une stratégie de marketing en ligne.

Classer les types de contenu pour la stratégie de contenu

Lors de l'élaboration d'une stratégie de marketing de contenu, il est important de connaître les types de contenu des types de contenu. Il est important de satisfaire les différents besoins des groupes cibles en fonction de la phase de parcours client et ainsi de créer autant de points de contact positifs que possible tout au long du parcours client. Cela augmente les chances d'ancrage dans l'ensemble concerné au plus tard dans la phase de préférence et de construire une marque en plus de la vente à court terme.

Ces points de contact, aussi nombreux que positifs, constituent des points d'ancrage dans la conscience des groupes cibles et demandeurs et constituent un facteur de succès crucial pour la construction de la marque. Au travers de ceux-ci, dans le meilleur des cas, des expériences positives, des groupes cibles et des groupes de besoins construisent une relation avec la société, la marque et les produits.

types de contenu

Il est possible de classer le contenu ou le contenu en fonction de certaines caractéristiques. Comme propriétés peuvent

Le but du contenu: Quel est le but du contenu pour moi en tant qu'entreprise?
Proximité du produit: à quel point le sujet du contenu du produit est-il proche?
L'avantage pour le consommateur: à quelle (s) question (s) le contenu répondra-t-il?
Le format de média: Quel format de média a le contenu?
Pousser ou tirer? Existe-t-il une demande directe de la part du groupe cible ou les personnes recherchent-elles une solution directement ou devez-vous vous y orienter vous-même?
Phase de parcours client: Où se trouve le client potentiel actuellement dans le parcours client lorsqu'il utilise le contenu

D'autres attributs possibles pourraient être, par exemple, Produit à proximité.

Mappage des types de contenu sur le parcours client

Le contenu peut être classé dans le parcours client en fonction de ses attributs. Si vous regardez le tout en fonction de l'attribut Avantages pour le consommateur alors il peut être arrangé par exemple ressembler à ceci:

Mappage du contenu dans le parcours client basé sur l'utilité / le but

Bien sûr, cela peut également être fait après d'autres et également en combinaison de plusieurs attributs.

Ainsi, les contributions individuelles en fonction de la classification peuvent maintenant être affectées aux phases du parcours client. Bien entendu, une bonne stratégie de marketing de contenu ne consiste pas uniquement à mapper le contenu tout au long du parcours client, mais également le travail avant et après. Donc, la détermination des groupes cibles, le développement du sujet, la production et la distribution du contenu.

processus de marketing de contenu

Cela nécessite un flux de travail, que je voudrais expliquer brièvement en conclusion.

Plus d'informations sur l'attribution de contenu dans l'article Classification du contenu: Comment attribuez-vous des types de contenu à la stratégie de contenu?

Flux de travail stratégique pour le contenu au bon moment et au bon endroit

De nombreuses routes mènent à Rome, mais je pense qu’il est utile d’avoir une sorte de schéma directeur pour un workflow de stratégie. Il y a quelques années, nous avons développé un flux de travail basé sur un cadre. Le cadre que nous appelons notre roue de marketing de contenu:

Content Strategy Framework: Roue du marketing de contenu d'Aufgesang

Chaque cellule de cette roue représente un contenu aligné sur une étape du groupe de besoins, de l'événement et du parcours client. La distribution de contenu adaptée à la phase de parcours client y est également définie.

Pour le développement de la stratégie, les étapes de processus suivantes sont effectuées, qui vont du cercle à l'intérieur de la roue à l'extérieur:

Détermination des groupes cibles et de la demande
Déterminer les événements pouvant survenir par groupe de demande lorsqu'un client potentiel entre dans le parcours client
Développement d'idées de sujet
1. brainstorming
2. Enquête auprès des employés des ventes et du service
3. Interviews de clients et / ou mafos
4. Rechercher et analyser des mots-clés
5. Recherche de questions
6. Fusion de questions et mots-clés dans des complexes de sujets
7. Pondération des sujets en fonction de la somme de tous les volumes de recherche
Élaborer du contenu à partir des sujets respectifs
Hiérarchisation du contenu en termes de concurrence, de potentiel et de pertinence
Mapper le contenu dans la phase de parcours client respective
Définition des instruments de distribution et des canaux, promotion du contenu, sensibilisation …) en fonction de la phase du parcours client

Processus de stratégie de contenu à Aufgesang

Une stratégie de contenu systématique et centrée sur l'utilisateur est obligatoire

J'espère qu'il est devenu évident que vous avez besoin d'une stratégie pour développer des idées de contenu tout au long du parcours client. Cela peut être créé en mappant des mots-clés, des questions, des propriétés de contenu et des outils de distribution aux différentes étapes du parcours du client.

Surtout en ce qui concerne le choc de contenu, une approche stratégique est très importante pour utiliser efficacement les ressources pour la production et la distribution de contenu. Toujours dans le but de toucher les clients potentiels au bon endroit et surtout au bon moment avec le contenu pertinent. La publication de contenu n'est pas un objectif commercial, mais un moyen d'atteindre un but. Et c'est pourquoi il devrait toujours être ciblé, centré sur l'utilisateur et systématique.

Ateliers de stratégie pour la stratégie de contenu tout au long du parcours client

Dans nos ateliers d'une journée aussi stratégie de contenu et Gestion parcours client Nous élaborons avec vous les premières approches pour une stratégie de communication tout au long des parcours clients de vos groupes cibles, en mettant l'accent sur le contenu. Plus d'informations sur nos ateliers peuvent être trouvés ici >>>

Cet article est la version originale intégrale de l'article. Contenu selon le calendrier de l'édition imprimée du magazine t3-Magazine N ° 48 / VÖ. Troisième trimestre de 2017

404 Traitement – voici comment traiter les pages d'erreur

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

"404 – page non trouvée" – qui ne connaît pas cette phrase? Vous recherchez une certaine information et soudainement ce message apparaît.

Les pages d'erreur génèrent des effets négatifs de plusieurs manières: Outre la grande frustration des utilisateurs, elles envoient également des signaux incorrects au moteur de recherche. Cet article vous montrera comment identifier et éditer rapidement 404 pages pour mettre votre site Web sous le bon éclairage pour les moteurs de recherche et les visiteurs.

contribution404 Erreur Page 404 Pages 404 Page 404 Erreur

Comment sont créées 404 pages?

L'une des raisons les plus courantes de l'indisponibilité d'une page est la suppression d'une URL par l'opérateur du site Web. Cela se produit dans la plupart des cas, même indésirable et inaperçu. Les systèmes de gestion de contenu sont également un exemple clair de la génération inconsciente de 404 pages. Dans de nombreux cas, CMS générera automatiquement l'URL à partir du titre de la page. Si le titre de la page est ajusté, la modification est transférée à l'URL et une nouvelle URL est créée. Une page 404 est créée si le CMS ne redirige pas vers la nouvelle URL lors de l'appel de l'URL d'origine.

Le relancement du site Web est une autre source de 404 pages. Une attention particulière est requise si, outre le contenu et l'apparence du site Web, de nouvelles structures d'URL sont mises en œuvre. Les pages d’erreur résultent souvent du fait que, pour des raisons de ressources, aucune des pages les plus importantes ou seulement celles-ci sont redirigées vers la nouvelle URL. Au cours de cette opération, on oublie souvent de prendre en charge les transmissions déjà existantes. De plus, les liens précieux sont perdus lorsque des références externes sont liées à 404 pages.

Quelle est la signification de 404 pages pour le référencement?

Les sites Web avec un nombre élevé de 404 pages augmentent l'effort d'exploration pour les robots des moteurs de recherche et augmentent le risque qu'un contenu important ne puisse pas être atteint grâce à la structure de liens interne. En dehors de l'expérience utilisateur négative, qui est l'offre des visiteurs du site Web.

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Figure 1: Le nombre de pages d'erreur dépasse le nombre d'URL pertinentes pour l'index

Comment identifiez-vous 404 pages?

Explorez 404 pages avec le succès du site Web de SEO Expertise

Avec l'aide de SEO Expertise Website Success, vous pouvez identifier en quelques clics toutes les 404 pages de votre propre site Web trouvées par le bot. Sélectionnez simplement le rapport "Indexabilité" → "Codes d'état" dans le module Réussite de site Web et cliquez sur la section Codes d'état 4xx.

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Figure 2: Identifiez 404 pages avec le succès de site Web

Si vous voulez aborder le problème à la racine, vous avez besoin des liens entrants des 404 pages. Celles-ci peuvent tout aussi bien être sorties via le rapport "Liens" → "Aperçu des liens" → "Liste de tous les liens".

Pour obtenir une liste des 404 pages internes à partir d'une liste de tous les liens, deux filtres sont nécessaires. Pour ce faire, cliquez sur le bouton vert "Nouveau filtre", sélectionnez l'option "Le fichier local est-il?" et définit l'option sur "fichier local".

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Figure 3: Créer un filtre pour afficher les fichiers locaux

Le résultat de ce filtre est une liste de tous les liens vers des destinations de liens internes. Cela doit maintenant être limité aux pages défectueuses à l'aide d'un autre filtre. Ceci peut être facilement ajouté via le bouton "nouveau filtre". Sélectionnez l'option "Statut d'en-tête (cible)" et sélectionnez "404" en tant qu'opérateur "ist".

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Figure 4: Filtre pour l'affichage de toutes les 404 pages

Une fois que les deux filtres ont été créés et appliqués avec succès, vous obtenez une liste de toutes les pages internes 404, y compris les liens entrants.

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Figure 5: Liste de toutes les 404 pages internes, y compris leurs liens entrants

Astuce: Si vous liez SEO Expertise à Google Analytics, toutes les URL d'Analytics seront vérifiées par SEO ExpertiseBot. Vous avez donc potentiellement le potentiel d'identifier plus de 404 pages et d'obtenir un aperçu du nombre de visiteurs qu'une URL a été au cours des 30 derniers jours. Cela permet de hiérarchiser et de résoudre 404 pages en fonction de leur trafic.

Identifiez 404 pages à l'aide de la console de recherche Google.

La console de recherche Google (anciennement Google Webmaster Tools) fournit de nombreuses informations utiles sur votre propre domaine. Sous "Erreurs d'analyse" (1) → "Introuvable" (2) ouvre une liste d'URL non identifiées lors de l'analyse. En cliquant sur l'URL correspondante, d'autres informations pour lier la page apparaissent.

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Figure 6: Identifier 404 pages dans la console de recherche Google

Astuce: Un coup d'œil aux pages Soft 404 (3) en vaut la peine. Ce sont des URL cassées ou inexistantes, mais elles fournissent le code d'état "200 OK" ou "302 trouvés".

Google répertorie toutes les 404 pages de la console de recherche existantes ou existantes. Lors de l'évaluation des 404 pages, vous devez donc porter une attention particulière à la date des pages défectueuses et vérifier si la page existe toujours.

Comment traiter 404 pages?

Pour gérer 404 pages au niveau de la page Web, le serveur doit d'abord être configuré. Cela peut être réalisé, par exemple, via une entrée dans le fichier .htaccess. Le contenu suivant est inséré pour cela:

ErrorDocument 404 / 404.php

Notez que le nom de domaine ne peut pas être utilisé dans cette ligne .htaccess. Les moteurs de recherche interpréteraient autrement cela comme une erreur 404 douce.

Après avoir examiné avec succès les 404 pages, il convient de décider de la marche à suivre pour les pages correspondantes.

réorienter

Un transfert est approprié pour les 404 pages pour lesquelles il existe des pages pertinentes sur le plan thématique, de manière à offrir à l'utilisateur des informations similaires. Pour les liens internes, une redirection signifie également la transmission d'un lien précieux.

Jusqu'à récemment, seules 301 redirections ont été transférées sur Linkjuice. Google a changé cela et a officiellement confirmé qu'il ne faisait plus la distinction entre les redirections 302 et 301 et que les deux solutions héritent de Linkjuice.

Code d'état 404 ou 410

Bien que l'héritage de Linkjuice par la redirection semble tentant, 404 pages doivent être marquées comme telles. Cela concerne principalement les pages dont le contenu a été définitivement supprimé et pour lesquelles une redirection est hors de question, car il n'y a pas de pages similaires à transférer.

Dans ces cas, les pages doivent utiliser le code d'état "404 non trouvé" ou "410 parti" pour signaler à l'utilisateur que le contenu demandé n'existe plus.

Quelles caractéristiques devrait avoir la page 404 parfaite?

S'il est nécessaire d'utiliser une page 404, vous devez fournir des éléments de base sur la page.

Ceux-ci incluent une indication que la page d'origine n'existe plus, ainsi que la possibilité de naviguer plus loin sur le site Web afin de ne pas perdre l'utilisateur. Dans le meilleur des cas, le visiteur se voit directement proposer des pages avec un contenu similaire afin de faciliter la recherche d'informations. S'il n'y a pas de contenu similaire, vous pouvez aider l'utilisateur à naviguer en fournissant une fonction de recherche.

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Figure 7: Page d'erreur sans navigation et sans assistance pour l'utilisateur

D'un point de vue technique, il est important que ces pages utilisent le code d'état correct 404 ou 410 pour éviter les erreurs Soft 404.

erreur abb8 page 404 pages 404 page 404 erreur

Figure 8: Exemple de page 404 correctement implémentée avec des informations supplémentaires pour l'utilisateur

conclusion

404 pages sont dues à leurs effets négatifs sur les moteurs de recherche et les utilisateurs au minimum. Si un contenu similaire existe pour la page défectueuse, il est recommandé d'effectuer un transfert 301 permanent vers les pages pertinentes.

Toutefois, si une page 404 est inévitable parce que son contenu a été définitivement supprimé, la page défectueuse doit alors renvoyer un code de statut correct 404 ou 410. En plus d'une note à l'utilisateur expliquant pourquoi la page ne peut pas être consultée, des informations utiles et des options de navigation devraient également lui être proposées.

Maintenant identifiez et combattez 404 pages avec SEO Expertise FREE

Allons-y!

DSGVO / Eprivacy: activer ou désactiver les cookies et le suivi? Une enquête sur les conséquences

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Le a été introduit le 25.05.2018 Règlement de confidentialité court DSGVO et l'annonce ePrivacy règlement a bouleversé la vie des entreprises et en particulier des spécialistes du marketing. Parfois même les existences sont en danger. Mais comme dans le cas des lois, l'interprétation est souvent une question d'opinion. Cependant, beaucoup de choses ont été écrites à ce sujet et ne devraient donc pas être au cœur de cet article.

Dans cet article, je voudrais aborder les conséquences du consentement nécessaire en optant pour ou en excluant le suivi. Pour cela, j'ai effectué une enquête test dont je voudrais vous présenter les résultats.

Opt-in ou opt-out? Qu'est ce que c'est

La discussion pour savoir si le DSGVO maintenant à un Opt-in ou juste un Opt-out commis ne pas arracher. L’interprétation stricte recommandée par la plupart des avocats est la suivante: Déclaration de consentement via opt-in,

De nombreux commerçants et entreprises utilisent actuellement le solution opt-out pour poursuite et cookies dans la mesure où ils renvoient à l'article 6, paragraphe 2, du règlement général sur la protection des données: "Si le traitement de données est nécessaire pour les intérêts légitimes du responsable du traitement de données et si les intérêts de la personne concernée ne prévalent pas, le traitement de données à caractère personnel est également autorisé sans consentement."

Axel Springer écrit sur le site Web lui-même: "En Allemagne, l'utilisation des technologies de traçage selon Axel Springer est toujours autorisée sans autorisation préalable, tant que les utilisateurs neöpermisÄest umt. "

Bien sûr, comme souvent, il s’agit d’une question d’interprétation. Il n’est donc pas étonnant que les éditeurs et les spécialistes du marketing aient un gros problème avec la solution opt-in. Cela compromet d'importantes opportunités de marketing et de monétisation. De nombreux magasins en ligne hésitent encore à l'interprétation plus stricte de l'opt-in.

Dans notre étude annuelle sur le commerce électronique, Online Marketing dans des magasins allemands, nous avons examiné les 100 plus grandes boutiques en ligne et leur interprétation de l'interprétation du GDPR (merci à Fabian Pape pour le moment). Pour cela, nous avons avec les add-ons du navigateur Assistant de tag et Assistant de pixel de Facebook a examiné dans quelle mesure la première visite de la boutique Google Analytics (utilisée dans ce cas) et / ou l’attribution de cookies est active et ce qui est communiqué via les barres de cookies. Ici, une distinction est faite entre les barres de conseil classique, opt-in et opt-out.

Les premiers résultats montrent que la plupart des magasins n’ont pas répondu du tout ou pas assez à DSGVO. Presque aucun magasin ne compte sur la solution opt-in. Beaucoup ont encore les barres de biscuits classiques en fonctionnement. Les résultats exacts seront présentés dans un article séparé.

Les différentes variantes de la barre à cookies

Fondamentalement, les variantes de barre de cookie suivantes sont actuellement utilisées, parmi lesquelles seule la barre d’opt-in représente la variante clairement conforme à droite selon le GDPR.

Exemple Opt-In-Bar à aufgesang.de

Exemple de barre de désinscription

Exemple: barre de soupçon de biscuits classique

Les conséquences de l'opt-in

Les conséquences de la solution opt-in concernent deux domaines:

Référence et analyse WebDans le cas de la solution d’inclusion, le visiteur d’un site Web est d’abord invisible pour les outils d’analyse Web tels que Google Analytics. Dites que les informations de référence précieuses sur la source / le support du visiteur ne sont pas connues. Seulement avec la confirmation d'un opt-ins commence le suivi et donc la capture du visiteur. De même, les visiteurs ne peuvent être reconnus en tant que visiteurs de retour que s'ils confirment leur adhésion.
Cookies et reciblage: Dans le cas de la solution opt-in, les cookies ne peuvent être attribués qu’avec confirmation. Cela signifie que seules les personnes ayant fait de la publicité après la visite peuvent être "accompagnées" et ont accepté de participer. En particulier pour les stratégies de marketing en ligne centrées sur l'utilisateur, un inconvénient majeur.

Les conséquences de l'opt-out

Les conséquences d'une solution de désinscription sont moins dramatiques. Ici, les informations de référence importantes restent et l’attribution de cookies est active. Seulement avec la confirmation de la désinscription, ces activités sont supprimées.

Examen: conséquences de l'opt et du opt-out sur le suivi

Selon une petite enquête, que j'ai dans la période entre le 24.05. et le 21.06. J'ai essayé de quantifier les conséquences de ces deux solutions. Pour cela, j'ai deux semaines les numéros de Google Analytics avec opt-in puis via opt-out enregistrés et comparés à la période précédente. Comme il y a eu des vacances en mai, les résultats ne sont pas tout à fait valables, mais donnent une direction approximative. Bien entendu, d'autres facteurs jouent également ici, tels que la formulation et l'importance du fondu dans la barre correspondante.

Voici les résultats:

Suivez la solution opt-in dans une comparaison de deux semaines

Après avoir activé la solution d’inclusion, le nombre de visiteurs d’Analytics a chuté de 76%. Disons qu'environ 76% des visiteurs ne sont plus enregistrés. Inversement, environ 24% seulement des visiteurs ont activement adhéré à l’inclusion.

Pour la deuxième phase de test dans les deux semaines qui ont suivi, j'ai activé une solution de désabonnement et suivi le clic sur le bouton de désabonnement via un événement.

Solution de désactivation des résultats de l'enquête

Ici, il est clair que l'option de désinscription n'est utilisée que par quelques personnes et que la plupart des visiteurs sont couverts par Google Analytics.

Conclusion: désactiver la meilleure variante, mais pas Abmahnsicher

Comme prévu, la solution de désinscription est bien meilleure pour le marketing en ligne et les analyses Web. Cependant, il faut savoir que cette variante offre une surface d’attaque pour les avertissements. Ici, il est important de peser les risques et les avantages les uns par rapport aux autres.

HTTPS, SSL et SEO: mieux se positionner

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

À compter du 1er janvier 2017, Google Chrome a identifié les sites Web sans cryptage SSL comme non sécuritaires. Cet article explique ce que vous pouvez faire et explique des exemples pratiques du fonctionnement du cryptage SSL.

Avec une part de marché de 73,8%, Google Chrome est le navigateur le plus utilisé au monde. Mozilla Firefox est juste derrière avec un peu moins de 15%. Actuellement, dans ces deux navigateurs, les pages Web non cryptées sont affichées dans la barre d'adresse avec un "i" entouré. En cliquant sur le symbole, vous obtenez l’indication que la "connexion n’est pas sécurisée".

À compter de janvier 2017, la version 56 du navigateur Google Chrome a pour la première fois émis un avertissement lorsqu'un site Web sans certificat SSL est appelé. En outre, les utilisateurs de Google Chrome doivent également être avertis ailleurs que sur les sites Web non chiffrés. Le 17.08.2017, Google a finalement fourni un message d'avertissement envoyé par l'intermédiaire du GSC pour lui permettre de rester enthousiaste.

cryptage de navigateur SSL SEO

Figure 1: Part de marché des navigateurs dans le monde à partir de novembre 2016

Comment fonctionne le SSL

Si un site Web crypté SSL est appelé, le serveur demandé répond d'abord avec un certificat. Celles-ci sont émises par une autorité de certification (CA). Les autorités de certification connues sont par exemple Symantec, Thawte ou GlobalSign. Le certificat permet à l'utilisateur de vérifier l'identité du serveur et la validité du cryptage.

Le cryptage lui-même a toujours lieu à l’aide du méthode clé publique: Les données sont codées lors de leur envoi et décodées à la réception. Si les données sont exploitées du serveur au récepteur pendant leur transfert, elles sont inutilisables en raison de leur cryptage.

concept de cryptage SSL SEO

Figure 2: Représentation graphique du fonctionnement de SSL / TLS

Un verrou vert situé à gauche de l'URL indiquera aux utilisateurs que le site dispose d'un certificat SSL et que les données transférées sur ce site sont cryptées afin de le protéger des accès et des manipulations tiers.

Si un site Web est crypté avec un protocole, il peut être lu non seulement sur le cadenas, mais également sur l'abréviation HTTPS. S'il y a des problèmes avec la connexion au site Web ou l'intégration du certificat, cela sera affiché dans la barre du navigateur avec un triangle rouge.

Digression: SSL et TLS

SSL et TLS sont deux termes différents pour la même chose. Tous deux donnent leur nom au chiffrement des pages Web à l'aide d'un protocole hybride. Cependant, TLS (Transport Layer Security) représente le développement ultérieur de SSL (Secure Sockets Layer). Cependant, le nom TLS n'a pas pu s'établir dans de nombreuses régions et est donc inconnu de nombreuses personnes. Compte tenu de ce fait, de nombreux fournisseurs d'accès Internet utilisent encore le terme SSL.

Grands succès de l'initiative "HTTPS Everywhere"

Deux ans après le lancement de l'offensive de sécurité "HTTPS Everywhere", les premiers succès visibles émergent. En octobre 2016, il a été annoncé que la moitié des sites Web sont désormais équipés d'un cryptage SSL. Cela a abouti aux données de télémétrie évaluées de Google et de Mozilla Firefox.

Le rapport de transparence de Google révèle que:

49 des 100 sites Web les plus visités au monde affichent leur présence en ligne de manière standard dans HTTPS, notamment amazon.de, facebook.com et linkedin.com.
7 autres exploitants de sites Web utilisent également le protocole HTTPS moderne, mais pas encore automatiquement. C'est-à-dire que l'entrée supplémentaire de HTTPS: // est nécessaire pour pouvoir visiter le site crypté.
Douze des 100 meilleurs sites Web travaillent actuellement sur le cryptage complet.
Apple.com, ebay.com et bing.com protègent actuellement leurs zones de connexion avec un protocole de cryptage.
Bien que Amazonaws.com utilise le protocole HTTPS standard, il redirige vers une page de destination.

Avec une cohérence exemplaire, WordPress, le principal fournisseur de systèmes de gestion de contenu au monde, détient 58,8% du marché.

Le fondateur Matt Mullenweg a déclaré dans un article de blog que certains changements entreraient en vigueur l'année prochaine. Il est dit d'introduire certaines fonctionnalités qui ne peuvent être utilisées que par les sites Web qui supportent HTTPS. En outre, les sociétés d'hébergement qui n'offrent pas le cryptage SSL standard ne seront plus prises en charge et promues à l'avenir.

Schéma de chiffrement SSL SEO

Figure 3: Actions de sites Web cryptés dans le monde entier

Acteur mondial à la demande refoulée

Les géants de l'information, cnn.com, forbes.com et dailymail.co.uk en sont les exemples négatifs: ils ne disposent actuellement d'aucun cryptage. La décision de ne pas chiffrer son propre site Web est souvent délibérément prise par des portails de nouvelles en particulier, car il est possible que des revenus publicitaires soient perdus du fait de la présence de la présence en ligne dans HTTPS. Les annonces non conformes à SSL seront automatiquement supprimées de la vente aux enchères par AdSense.

Cependant, même les publicités compatibles avec un protocole cryptographique ont souvent un revenu inférieur à celui généré par le passage au HTTPS. Les recettes publicitaires chutent jusqu'à 35%. Néanmoins, les connexions non sécurisées présentent un risque de sécurité qui ne doit pas être sous-estimé. L’objectif déclaré par Google Chrome (chiffrement SSL omniprésent sur le Web) est donc encore loin.

Forbes cryptage SSL SEO

Figure 4: Avertissement récent concernant les pages non chiffrées sur Google Chrome et Mozilla Firefox

En plus des principaux portails d’information, les entreprises de taille moyenne doivent s’améliorer. La proportion de ceux qui utilisent le cryptage SSL est d'environ 50%. Les raisons de l’utilisation prudente d’un protocole de cryptage dans ce cas ne sont pas les pertes de ventes possibles dans le domaine de la publicité en ligne, mais la Absence de règles de conformité dans l'entreprise et problèmes d'utilisateurs chez les employés.

Cependant, les risques de base sont présents: environ les trois quarts des entreprises interrogées cryptent les données stockées sur leur système de stockage et près des deux tiers disposent d’un logiciel de cryptage des courriels. L'utilisation est donc encore largement incohérente.

Avantages du cryptage SSL

Le cryptage SSL rend un site d'entreprise plus sûr et renforce la confiance des clients dans le site Web appelé. Cette confiance est un signal utilisateur important qui peut avoir un impact positif sur vos optimisations SEO. Après tout, à l'exception du client et du serveur, aucun tiers ne peut lire ou manipuler la communication. Le symbole de cryptage correspond donc à un label de qualité. Les utilisateurs restent plus longtemps sur la page visitée, ce qui entraîne une baisse du taux de rebond.

Cela est particulièrement vrai dans le domaine du commerce électronique: Le symbole de cryptage entraîne une réduction considérable des avortements lors des transactions d'achat, en particulier si les scellés du site sont intégrés à la page d'accueil. Surtout, les faibles taux de rebond ont un effet positif sur la visibilité des moteurs de recherche et peuvent conduire à un meilleur classement dans les SERP. Google a déjà considéré le cryptage SSL comme un facteur de classement depuis 2014. Cela souligne encore une fois l’importance de SSL et HTTPS pour le référencement. Avec une part de marché de 92,45% parmi les moteurs de recherche, Google définit clairement le cap.

Chiffrement de moteur de recherche SSL SEO

Figure 5: Parts de marché des moteurs de recherche en Allemagne

Un autre avantage pour l'exploitant de site Web est la qualité croissante des données. Si un utilisateur passe d'une page HTTPS à une page non chiffrée, le référent est perdu. En d'autres termes, l'appel de l'URL source est supprimé et seule la visite de la page non chiffrée est considérée comme une visite directe dans les outils d'analyse Web tels que Google Analytics.

D'autre part, si vous passez d'une présence en ligne cryptée à un autre site Web crypté par SSL, le référent reste et la qualité des données augmente. La mise en place d'un certificat SSL apporte donc des avantages décisifs indéniables. Les développements actuels et la conversion concrète de votre site Web en HTTPS, nous vous le montrons dans cet article.

conclusion

La mise en œuvre d'un certificat SSL depuis 2017 n'est plus seulement une recommandation bien intentionnée, mais une nécessité absolue. À partir de 2018, ce sera la nouvelle norme pour Google Chrome, Mozilla Firefox et WordPress.

À compter de janvier 2017, Google Chrome avait déjà averti les sites non chiffrés et WordPress ne prend pas en charge les hôtes qui ne livrent pas leur site au format HTTPS par défaut. Tous ces aspects plaident en faveur de la conversion des sites Web en SSL. Un niveau de confiance plus élevé des utilisateurs dans le site, une chance d'obtenir un meilleur classement et un niveau élevé de sécurité des données sont les arguments les plus solides.

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Allons-y!

10 façons de classer les mots-clés par attributs

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Ceci est un message d'invité de Marco Lauerwald, Je n'ai pas substantiellement révisé le contenu de l'article, mais complété par des captures d'écran et des cas d'utilisation propres.

Comme dans l'article Classification du contenu: Comment attribuer des types de contenu à la stratégie de contenu? Je suis un grand ami de la structure et de l'ordre dans le marketing en ligne. Par conséquent, cet article de Marco est un suivi utile.

Que sont les clusters de mots clés?

Un groupe de mots-clés consiste en un ou plusieurs mots-clés liés entre eux par une relation définie. Ce lien entre les mots-clés forme des propriétés communes.

Pour le dire simplement, ce sont des listes de mots clés ayant les mêmes caractéristiques. Il ne s'agit donc pas d'une forme de science rakenz, mais de la constitution de mots-clés dans des listes, de leur analyse ou de la création d'un ordre via une structure.

Différents outils ont des termes différents pour les groupes de mots-clés. Dans la zone de projet de Searchmetrics et au moins une référence, on parle par exemple de mots-clés. Dans l’info-bulle, Searchmetrics écrit: «Ajoutez des mots-clés à votre projet et associez ces balises. De cette façon, vous pouvez regrouper des mots-clés et les mettre comme ceci. En outre, analysez en tant que groupe. "Bien que le terme varie d'un fournisseur à l'autre, la fonction de base est la même partout.

Pourquoi ai-je besoin de groupes de mots clés?

Pour résumer, à mon avis, la création de groupes de mots clés repose sur trois raisons principales:

Effacer le suivi des mots clés
Comparabilité avec la concurrence
Surveiller la visibilité des clusters

La bonne chose à propos des groupes de mots-clés est qu’en tant que responsable, vous obtenez un aperçu rapide des mots-clés pertinents. Je n'ai donc pas à parcourir 5 000 pages de mots-clés, mais les trier par sujet en un coup d'œil. Un autre avantage est que je peux facilement comparer les données de mon groupe de mots clés avec celles de mes concurrents. Prinz-sportlich.de voit l'exemple dans notre projet. comme ça:

Capture d'écran de la suite Searchmetrics

Dans cet exemple, j'ai sélectionné tous les groupes de mots-clés pour obtenir une vue d'ensemble de tous les mots-clés du projet. Par exemple, nous pouvons voir quelle est la part de marché des mots-clés ou l'indice de visibilité. Ce dernier est particulièrement utile pour les clusters de mots clés dont les mots clés ne figurent pas dans les bases de données standard des outils. J'ai souvent vu que l'indice de visibilité "normal" n'a aucune valeur pour une entreprise. En utilisant les groupes de mots-clés, je peux voir mes chiffres avec précision pour les mots-clés qui comptent vraiment pour moi. Personnellement, j'utilise principalement les clusters de mots-clés pour faciliter le suivi de mots-clés sur des sujets spécifiques. Dans la partie suivante, je vais vous montrer quelques idées (créatives) sur la manière de cloner vos mots clés.

Aufgesang, nous utilisons ahrefs et / ou XOVI pour le regroupement de mots-clés

, Donc vous pouvez, par exemple observer l'évolution de la visibilité du sujet ou du contenu dans les différentes phases du parcours client.

Capture d'écran de ahrefs, regroupement de mots-clés sur sem-deutschland.de

Non trié, j'ai ici dix suggestions pour vous. Si vous avez des idées, utilisez les commentaires.

Regroupement par thèmes, produits ou catégories

Les groupes de mots-clés les plus évidents sont probablement des sujets. Je peux utiliser les balises pour ajuster les rubriques de mon site Web ou créer un cluster pour des répertoires ou des articles individuels.

Clusters en fonction de la saisonnalité

Par exemple, si je travaille dans un environnement caractérisé par une forte saisonnalité, je peux créer des tags en fonction du mois ou de la saison. Par exemple, les mots-clés autour de "l'Oktoberfest" ne sont intéressants qu'à partir de juillet. À l'aide des clusters, je peux donc voir assez rapidement quand, au cours de quel mois ou à quelle période de l'année un jeu de mots-clés devient courant.

Mots-clés cluster par marque ou non-marque

Personnellement, j'ai toujours mis en place deux clusters pour les mots clés Brand et NonBrand dès le début. Ainsi, je peux rapidement avoir une idée de la région d'où provient une croissance ou une perte.

Regroupement par statut de traitement

Une idée est également de construire des clusters qui reflètent le statut d'édition d'un mot clé. Ici, par exemple, vous pouvez créer des grappes pour: Nouvel article, Optimisation phase 1 et Optimisation phase 2. En tant que responsable, je peux mapper mon processus d’optimisation sur la base des balises et obtenir rapidement un aperçu de l’évolution du classement. Une autre idée serait de construire des clusters en fonction de la date d'optimisation. Voici, par exemple, l'offre Calendrier semaines sur. En quelques semaines, je pouvais alors voir d'un coup d'œil comment se développait un mot-clé sur lequel j'avais travaillé aujourd'hui.

Clustering selon l'éditeur

Assez décontracté, je trouve un regroupement d'éditeurs. Non pas parce que je veux surveiller ou comparer mes éditeurs, mais parce que cela les aide à voir où vont leurs articles.

Regroupement par priorité

Un autre regroupement évident peut être les succès basés sur sa propre priorité. Par exemple, cette priorité peut être basée sur le volume de recherche, les conversions ou les revenus. Ici, chacun a ses propres critères, quels mots clés ont plus d'importance que d'autres.

Regroupement en fonction de l'intention de recherche

L’intention de recherche est un élément important à mes yeux. Par exemple, dans Searchmetrics, je peux créer des balises telles que Moneykeywords, Informational Keywords ou Navigational Keywords. Ici aussi, je peux voir l'évolution de cette balise en un coup d'œil.

Clustering basé sur le parcours client

En plus de la suppression de la recherche, je peux également créer des clusters basés sur le statut actuel dans un parcours client. Ici, on pourrait par exemple Les phases habituelles Awarness, Consideration, Purchase, Rentention et Adcocacy déposent un mot clé correspondant pour sa société.

Clustering basé sur des tests

Si vous effectuez des tests dans le domaine du référencement, vous devez également les déposer dans votre outil de suivi de classement et les rendre visibles. Par exemple, nous avons testé si un certain nombre de pages contenant de la publicité affichait un rendement inférieur à un nombre égal de pages SANS publicité. Pour cela, nous avons mis en place un jour chacun et déposé les mots-clés.

Regroupement par région

Dans le domaine du référencement local, il est judicieux de créer des étiquettes de mots-clés pour des régions spécifiques. Tous les mots clés n'ont pas la même importance pour chaque région. Surtout quand il s'agit de sociétés avec de nombreuses succursales hors ligne. Ici, par exemple, on pourrait déposer une étiquette avec un mot clé séparé pour chaque magasin.

conclusion:

Je suis sûr qu'il existe d'autres moyens (créatifs) d'utiliser des groupes de mots clés. Si vous avez des idées, écrivez-moi dans les commentaires. Cependant, je ne peux que conseiller à tous les débutants dans ce domaine de regrouper leurs mots-clés les plus importants afin d'obtenir rapidement un aperçu de leurs propres performances. Pour moi, cela a beaucoup aidé, surtout au début. Essayez-le.

À propos de l'auteur invité:

Marco Lauerwald est responsable du marketing en ligne chez UNIQ GmbH. Son premier site web est né en 2002. Depuis lors, il est fasciné par le contenu numérique. Au cours des deux dernières années, Marco a constitué l’équipe de référencement d’UNIQ et a célébré avec Urlaubsguru.de une étape après l’autre. En 2018, le portail de voyage est l'un des cinq aspects les plus visibles de l'industrie. Une nomination au SEMY et au European Search Award complète cette période réussie. L’équipe Marcos est aujourd’hui responsable de l’ensemble du marketing en ligne de la société. Marco s'est fait connaître lors de conférences lors de conférences spécialisées telles que le SEO Campixx, le Koks.Digital ou le Searchmetrics Summit. En outre, Marco enseigne ses connaissances dans les collèges et universités sous forme de conférences.

Google Keyword Planner – Données de volume de recherche détaillées malgré la mise à jour

18 août 202210 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Le planificateur de mots clés Google AdWords est depuis longtemps le premier point de contact pour la recherche de mots clés pour de nombreux spécialistes du marketing en ligne. En août, Google a publié des modifications importantes de l’outil qui affectent la sortie des volumes de recherche.

Comme la raison des modifications apportées à l’outil, Google a mentionné plus haut la protection contre les robots et autres services susceptibles d’abuser de l’utilisation prévue pour optimiser les campagnes de publicité, comme indiqué dans searchengineland.com.

Mots clés groupés et données inexactes

Pour les comptes AdWords dont le budget de campagne actif est faible ou nul, les données contenues dans le Planificateur de mots-clés sont strictement limitées. Dans ces cas, vous obtenez uniquement des informations groupées sur le volume de recherche par mot clé. La recherche des mots-clés recherchés le plus souvent devient très difficile, voire impossible.

Des orthographes et variantes de mots clés similaires sont maintenant résumées dans le résultat. Les détails groupés des volumes de recherche par mot-clé sont répartis entre les méthodes de comptage suivantes:

0
1 – 100
100 – 1 000
1,00 – 10.000
10 000 – 100 000
100 000 – 1 million
1 million +

En outre, les annonceurs à faible budget réduisent le nombre de requêtes de recherche dans l’outil.

planificateur de mots clés recherche de mots clés Google Planificateur de mots clés

Figure 1: Planificateur de mots clés Google AdWords

A partir de quand on est considéré comme un “grand donateur” et que l’on peut voir les données dans leur forme originale, on ne les connaît pas. Google lui-même ne donne aucune information sur le budget à partir duquel un compte est débloqué.

Comment obtenir des données précises sur le volume de recherche:

Malgré des données limitées, il existe un moyen d’obtenir des données de volume de recherche plus précises pour chaque mot clé et chaque variante de mot clé.

1. Recherchez des mots-clés à l’aide du mot-clé Planner.

Pour cela, vous pouvez tout d’abord entrer les termes correspondants dans le mot-clé Agenda.

mot-clé-planificateur-recherche mot clé chercheur Google Planificateur de mots-clés

Figure 2: Rechercher des données dans Google Keyword Planner

2. Ajouter des mots clés au plan

Les mots clés pertinents pour la recherche seront ajoutés au plan à l’étape suivante. Pour ce faire, cliquez sur la flèche bleue à droite du terme de recherche correspondant.

Recherche par mot-clé Google Planificateur de mots-clés

Figure 3: Ajouter des mots clés au plan

Une fois que vous avez ajouté tous les mots-clés nécessaires au plan, cliquez sur “Consulter le plan” pour obtenir des données plus précises.

3. Récupérer les prévisions

Vous pouvez maintenant calculer les prévisions pour les mots-clés sélectionnés dans l’outil et les récupérer. Pour cela, il est nécessaire de saisir une enchère quelconque, de définir la période sur “prévisions mensuelles” et de modifier les options de type de correspondance en “correspondance exacte”.

plan-check recherche de mots clés Google Planificateur de mots clés

Figure 4: Obtenir des prévisions

4. impressions de requête

Le résultat est maintenant l’estimation des impressions pour les mots clés sélectionnés dans Google Search. Ces impressions font référence à un calcul pour les annonces Google AdWords potentielles pour chaque terme de recherche.

impressions-serps-keyword-planner recherche de mots clés Google Planificateur de mots clés

Figure 5: Calculer les impressions par mot clé

En outre, vous obtenez le nombre estimé de clics que ces annonces peuvent générer, ainsi que le taux de clics (CTR) calculé.
Les impressions indiquent combien d’utilisateurs verraient le résultat pour le terme de recherche correspondant sur la première page des résultats de recherche Google. À partir de là, vous pouvez maintenant obtenir des informations plus détaillées sur les volumes de recherche des mots-clés.

Exemple: “programme de retouche d’image”

Selon les nouvelles données du planificateur de mots-clés Google AdWords, environ 10 000 à 100 000 utilisateurs recherchent chaque mois le terme “éditeur d’image” ou un terme très similaire au même sujet que le pluriel. Ces données sont inutilisables pour l’analyse ou la recherche car elles sont trop imprécises pour permettre des comparaisons avec d’autres mots clés ou sont plus précises en termes de comportement de recherche.

L’impression estimée sur la page 1 de la recherche Google est estimée à 11 934. Cela indique clairement que le mot clé “programme de retouche d’image” dans le volume de recherche groupée de 10 000 à 100 000 ne représente qu’une fraction de ce qu’il est.

Si vous comparez ces données à un autre mot clé groupé, tel que “retouche photo”, la différence devient encore plus nette:

comparaison de mots clés recherche de mots clés Google Planificateur de mots clés

Figure 6: Volume de recherche groupé dans le planificateur de mots-clés

Dans cette illustration, le terme “retouche photo” génère un volume de recherche en cluster beaucoup plus élevé. Cependant, les impressions sur les deux termes montrent que “programme d’édition d’image” constitue toujours le terme de recherche le plus fréquent de l’utilisateur.

mot-clé-comparaison-impressions chercheur de mot-clé Google Planificateur de mots-clés

Figure 7: Comparer les impressions dans le planificateur de mots clés

Les impressions de l’éditeur d’images seront quatre fois plus élevées que les impressions de “retouche photo”. Ainsi, le mot “retouche photo” dans le groupe de mots clés, pour lequel le volume de recherche de 100 000 à 1 million a été calculé dans le planificateur de mots clés, n’a qu’une part minimale.

Conclusion

Les données relatives au volume de recherche ou à la concurrence dans le planificateur de mots-clés Google AdWords ont perdu toute valeur grâce à la nouvelle mise à jour pour les comptes à petit budget. Les mots-clés sont regroupés par similarité et par sujet, ainsi que leurs données. Par conséquent, il est nécessaire d’effectuer des recherches et des évaluations encore plus détaillées pour obtenir des données plus précises. En particulier lorsque vous choisissez les bons mots clés, ces modifications peuvent rapidement entraîner des erreurs considérables dans la sélection des termes.

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Allons-y!

Qu'est-ce que la publicité autochtone et qu'est-ce qui ne l'est pas? Entretien avec Coskun Tuna

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Quel est Publicité native et quoi non? Je voudrais poursuivre cette question avec cet article. De plus, j'ai un soutien compétent en personne de Coskun Thon tiré par les cheveux. Coskun est le fondateur de Alliance de semis, Alliance de semis offre aux clients une infrastructure technologique pour la distribution de contenu via la publicité programmatique native. En outre, Coskun est l'organisateur de NativeAdsCamp.

Avant d’arriver aux questions que j’ai posées à Coskun, j’aimerais définir brièvement ce qu’est la publicité autochtone.

La Seeding Alliance étend la publicité native à la publicité native. Mais qu'est-ce qui se passe avec ça? Coskun Thon?

Qu'est-ce que la véritable publicité autochtone?

la Véritable publicité native En termes simples, la version évolutive d’un publireport sur plusieurs supports. Si je fais de la publicité pour un média publicitaire en tant que client publicitaire, je peux utiliser True Native Advertising pour publier simultanément un livre sur des centaines de publications. Et cela sans avoir parlé aux éditeurs auparavant.

La publication semble néanmoins que les nombreux éditeurs l’aient publiée manuellement dans leurs médias. Techniquement parlant, l’annonce publicitaire ne se trouve pas dans les systèmes de gestion de contenu des publications, mais dans un serveur d’adresses spécialement développé. Le serveur publicitaire garantit que le contenu est conservé dans le média pour le consommateur lors de l'exécution d'une campagne, à la manière d'un article complet, qui est bien sûr étiqueté comme une annonce.

Le consommateur peut donc consommer le contenu du média dans lequel il réside. Pour le client publicitaire, le format de support payant représente une économie considérable en temps et en coûts, car il peut effectuer plusieurs publications avec une réservation. De plus, les rapports sont regroupés dans le cas reproduit. Cette forme de contrôle centralisé et d'évaluation du contenu est encore assez récente en tant que média rémunéré.

Où situeriez-vous la publicité native dans le mix de distribution de contenu?

Pas de contenu marketing sans contenu, pas de publicité native sans contenu. Native Advertising fournit la logistique et l'infrastructure pour la distribution de contenu dans les médias avec son propre contenu éditorial. Incidemment, c'est la condition préalable pour parler de la publicité native. Il n'y a pas de publicité native dans les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux. La publicité sur les moteurs de recherche reste la publicité sur les moteurs de recherche et la publicité sur les médias sociaux reste la publicité sur les médias sociaux. Les plates-formes telles que les moteurs de recherche qui agrègent des contenus tiers, ou les réseaux sociaux dont les flux sont alimentés par des contenus tiers, ne génèrent pas leur propre contenu éditorial et ne correspondent donc pas à des idées publicitaires natives.

La publicité native n’est pas possible dans des endroits comme ceux-ci où l’accès incontrôlé ou fakeews n’est pas contrôlé. Voici la base tout à fait pertinente du contenu éditorial propre contrôlé, car ils peuvent être garantis par les éditeurs.

Où voyez-vous les avantages de la publicité native par rapport aux autres méthodes de distribution de contenu?

Publicité native est un véhicule pour le contenu, qui a été créé au cours du marketing de contenu et devrait être distribué via des canaux de médias payants. Le contenu est ainsi identifié comme une publicité et intégré dans l'environnement éditorial de l'éditeur en ce qui concerne la forme, la fonction et le contexte, sans perturbation ni interruption. Où il peut être partagé par le consommateur même dans les réseaux sociaux.

La chose la plus importante à propos de Native Advertising n’est donc pas l’intention de tromper, mais bien de ne pas subir d’interférences et d’interruptions, d’imiter le traitement habituel du contenu éditorial. De l'édition dans l'environnement éditorial à la divisibilité dans les réseaux sociaux. Tout comme le consommateur le sait et le réalise quotidiennement avec des contenus éditoriaux originaux.

Les avantages sont très clairs. Loin de frapper, déranger et interrompre la publicité. Strict à un niveau de contenu utile élevé, dans la manipulation habituelle. C'est une discipline suprême. Surtout parce qu'il faut repenser l'approche et le transfert de l'information, l'industrie étant conditionnée aux dernières années. À savoir les leurres rapides et ciblés du client. Nouveau est le chemin vers le consommateur, avec des sujets qui le conduisent.

Où voyez-vous les avantages et les inconvénients de différents formats de publicité native, tels que les annonces textuelles, les publireportages natifs et la véritable publicité native?

De ces trois formats, à proprement parler, il n’existe que deux formats publicitaires natifs purs. Le publi-reportage autochtone et la véritable publicité autochtone. La publicité text-image a été capable de s'infiltrer et de s'imposer uniquement comme format publicitaire natif, car elle a longtemps été placée dans l'environnement éditorial et commercialisée comme telle dès le début de l'avènement de la publicité native.

Nous sommes parvenus à accepter cela en tant que pionnier de la publicité native. Alors que Native Advertorial et True Native Advertising garantissent que le contenu s'ouvre sur le support sur lequel le consommateur appelle le contenu, un clic provoque une interruption de l'affichage de l'image textuelle. Le consommateur est enlevé dans un environnement étranger. Cela contredit complètement l’idée native. En outre, une annonce textuelle n'est pas un contenu au sens de l'idée de marketing de contenu.

Les principaux avantages sont évidents. Alors que dans le cas d'un Native Advertorial, le contenu peut être créé de manière très individuelle sur le support réservé dans chaque cas, la formulation du contenu doit être gérée de manière plus générale dans True Native Advertising, mais atteint une portée beaucoup plus grande, car elle couvre plusieurs supports.

Lequel des trois formats convient le mieux pour définir la stratégie de marketing de contenu sous-jacente. Si je gère mon propre hub avec du contenu appartenant, je souhaite certainement ajouter du trafic. Dans ce cas, l'affichage texte-image est logique.

Si je crois explicitement mon public cible dans un média sélectionné, je devrais réserver le Native Advertorial. S'il y a plusieurs médias dans lesquels je réserve un Native Advertorial individuel, je dois m'attendre à ce que les services et les évaluations soient différents car il s'agit de réservations séparées et indépendantes.

Si mon message est rédigé dans un langage universel et que je souhaite jouer en un clic de manière centralisée sur plusieurs supports, je me fie à la publication True Native Advertising pour recevoir toutes les évaluations groupées de manière centralisée.

Sur quelle base la publicité native doit-elle être facturée? CPC? Voir?

Les annonces illustrées en texte natives sont souvent facturées en tant que modèles CPC ou TKP. Le Native Advertorial, en revanche, a généralement un prix forfaitaire. Cela inclut souvent la création de contenu par les éditeurs. La véritable publicité native est calculée principalement sur Afficher par publieur, c.-à-d. CPV, ou sous la forme d'un modèle TKP sur les teasers, qui sont liés par un clic sur le contenu. L'envoi à la vue permet aux annonceurs d'acheter spécifiquement des quotas de vues fixes.

Comment fonctionne la distribution de contenu sur une base programmatique?

La distribution de contenu programmatique est absolument nouvelle! En décembre 2017, nous étions la première et la seule société au monde à lire du contenu par programmation pour l'agence Newcast. La réservation de publireportages via un DSP dans notre portefeuille est une nouveauté par rapport à la distribution via notre adserver.

Techniquement, les fournisseurs de DSP n’ont pu programmer que des annonces d’affichage et des annonces textuelles. Par conséquent, pour nous, le véritable agent de marketing publicitaire natif, le plus grand défi était de faire de même avec un contenu éditorial complet. À l'heure actuelle, nous diffusons toujours le contenu chez nous, alors que les annonces text-to-text sont toujours diffusées via un DSP.

En cliquant sur Medium X, notre serveur ads lit ensuite le contenu sur ce média.

Existe-t-il des industries ou des modèles commerciaux pour lesquels Native Advertising est très bien adapté?

Un article publié dans une publicité native offre beaucoup plus de place pour un message qu'une bannière ou une annonce textuelle. Par conséquent, cette variante de média payant convient plus particulièrement à quiconque souhaite transmettre du contenu offrant des avantages à valeur ajoutée à son public cible. Dans les campagnes que nous diffusons, nous avons un grand nombre de fabricants de marques d'annonceurs, qui disposent de plus de temps et de détails pour leur public cible. Surtout dans les industries pharmaceutique, automobile, alimentaire et des communications.

Quels sont les plus gros défis en termes de distribution de contenu, notamment via des médias payants?

Le plus gros défi est déjà dans la question. Et pour comprendre la distribution de contenu. Si nous parlons de distribution de contenu, le contenu ne doit-il pas nécessairement être distribué en tant que tel? De nombreuses personnes perçoivent la distribution de contenu via Paid Media comme une simple source de trafic. Les consommateurs peuvent être informés des informations fournies par des clics sous forme d'annonces textuelles, de moteurs de recherche ou de publicités sur les réseaux sociaux.

Mais ne devrait-il pas simplement aller au transport d'un message complet au destinataire? Et à l'endroit où il peut consommer le contenu en entier plus longtemps? Sinon, vous pourriez ne pas parler de distribution de contenu. Les seules formes de média payant éligibles sont le publireportage autochtone et la véritable publicité autochtone. Native Advertorial est une publication directe sur un support réservé. Cela n'a rien à voir avec la distribution.

Merci Coskun pour tes réponses et ton avis!

Vous en apprendrez plus sur la distribution du contenu dans notre blog au cours des prochaines semaines, avec un aperçu très détaillé des différentes formes de distribution du contenu. Restez à l'écoute!

Guide de référencement international – Optimisation avec hreflang and Co.

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Si vous adressez aux utilisateurs de votre site Web des personnes parlant différentes langues et vivant dans des zones culturelles différentes, vous devez gérer les mesures internationales de référencement.

Avec certains signaux, vous pouvez indiquer aux robots des moteurs de recherche vers quel pays ou groupe de langues un site Web est dirigé. Cet article explique comment optimiser au mieux les sites Web multilingues et comment intégrer correctement l'attribut hreflang.

Sites internationaux et multilingues

Le référencement international est particulièrement important dans le commerce électronique. Si vous maintenez une boutique en ligne de langue allemande, les moteurs de recherche la proposeront principalement aux utilisateurs allemands de ce pays. Mais si vos clients potentiels se trouvent en Autriche ou en Suisse, vous êtes en concurrence avec des entreprises locales. Ici, les utilisateurs peuvent préférer les domaines de leurs propres pays, à savoir .at ou .ch.

Tout d’abord, il est important de distinguer si vous vous concentrez sur les clients qui vivent dans un endroit différent ou qui parlent une langue différente, voire les deux. À l'aide de la géolocalisation, vous affichez les moteurs de recherche du groupe cible auquel vous souhaitez vous adresser. Le signal de géolocalisation le plus important pour les algorithmes de Google est l'utilisation d'un domaine de premier niveau (ccTLD). Les sites Web qui utilisent explicitement uniquement l'extension de domaine .ch sont davantage destinés aux utilisateurs en Suisse qu'aux utilisateurs à l'étranger.

Google nomme également l'emplacement du serveur comme signal GEO important. L'hébergement domestique offre des temps de chargement plus rapides et peut indirectement contribuer à un meilleur classement. Avec les annotations rel = "alternate", hreflang = "x" et une structure de répertoire personnalisée, vous spécifiez la langue et / ou la région correcte. En outre, vous devez définir des cibles géographiques dans la console de recherche Google. En outre, les entrées et les liens entrants dans Google Business sont pertinents pour la cartographie des pays dans la recherche organique.

Structures d'URL pour les sites Web multilingues

Avant de commencer avec vos mesures de référencement international, définissez d’abord vos groupes cibles et vos objectifs, car chaque projet nécessite une approche particulière. Une tâche gigantesque vous appartient si votre page pour une zone linguistique différente est complètement traduite et si le ciblage géographique est adapté au marché étranger ou localisé.

Dans ce cas, créez une structure d'URL internationale et spécifiez-la avec les balises de langue, pour quelle langue les sous-pages respectives sont créées. Défini pour un contenu de haute qualité pour vos pages en langue étrangère, il jette les bases d’un bon classement dans chaque région.

Si vous implémentez l'attribut hreflang, vous signalez à Google que vous avez créé une architecture de site Web internationale pour le contenu en plusieurs versions linguistiques. Cela permet à Googlebot de fournir des résultats de recherche correspondants à tous les publics. Si les sous-pages sont alignées pour la même langue mais pour des destinations géographiques différentes, le code pays est complété par une abréviation. Dans le cas d'un site Web allemand ciblant l'Allemagne et l'Autriche, le code pourrait ressembler à ceci.

Il existe plusieurs façons de structurer les URL pour les pages multilingues. Ceux-ci incluent le domaine de premier niveau de code (ccTLD), un sous-domaine, un sous-répertoire, un gTLD avec des paramètres de langue ou un domaine complètement différent.

ccTLD

Les ccTLD consistent en un code à deux chiffres indiquant aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le pays dans lequel un site Web est enregistré. Par exemple, Expedia utilise un domaine .com pour sa page principale et le domaine de premier niveau pour l’Allemagne .de.

https://www.expedia.de

sous-domaine

Le contenu spécifique au pays est placé sur les sous-domaines. Par exemple, WordPress.com a la version allemande en tant que sous-domaine avec l'abréviation de. créé.

https://de.wordpress.com/

sous-répertoire

Le contenu international est placé dans des sous-répertoires ou des dossiers situés derrière le domaine racine. Par exemple, Spotify a créé un sous-dossier / de pour son site Web allemand.

https://www.spotify.com/de/

Sous-répertoires avec gTLD

Par souci d’exhaustivité, la version gTLD est répertoriée. Cependant, Google ne recommande pas cette option car les utilisateurs ne peuvent pas nécessairement reconnaître le ciblage géographique basé sur l'URL. En outre, le site Web est plus difficile à diviser. Le processus ajoute un paramètre de langue à un domaine de premier niveau tel que .de, .com ou .org:

https://beispielseite.de/?lang=en-us

Autre domaine

La page localisée obtient un domaine différent et se trouve dans un répertoire racine différent.

https://beispielseiteneu.de

Le tableau suivant répertorie les structures d'URL potentielles pour les sites internationaux et leur interprétation par les moteurs de recherche.

exemple de domaine	groupe cible	Adaptation à la terre ou à la langue	Type de structure d'URL
firma.fr	En France demandeurs	pays	ccTLD
Fr.firma.it et hreflang = fr jour	Chercheurs francophones en Italie	Pays et langue	ccTLD + sous-domaine
Fr.firma.com et hreflang = fr jour	Recherche de francophones dans le monde entier	langue	sous-domaine
firma.com/?lang=fr hreflang	Recherche de francophones dans le monde entier	langue	gTLD + paramètres de langue
firma.it	Tous les chercheurs en Italie	pays	ccTLD

Vous trouverez un aperçu clair de ces différentes options dans l’aide de la console de recherche Google, sous le lien suivant.

Définir des cibles géographiques dans la console de recherche Google

Google et d'autres moteurs de recherche lisent les informations de localisation dans l'attribut hreflang pour fournir aux utilisateurs des résultats de recherche dans les versions par langue et par pays de votre choix. Par exemple, vous pouvez vous assurer que les utilisateurs de Google.com ne voient pas le répertoire / de / mais le répertoire / at /. Si votre site Web comprend des sous-domaines spécifiques à un pays (par exemple, exemple.com) ou des répertoires (www.exemple.com), vous devez définir la cible géographique dans la console de recherche Google. Cela ne s'applique pas aux pages de la structure ccTLD, car l'extension de domaine de premier niveau indique une allocation géographique.

int1 SEO

Figure 1: Ciblage international dans la console de recherche Google

La prise en charge de Google explique également comment utiliser l'attribut hreflang pour l'URL de langue ou de région de votre site.

Un autre signal pour les moteurs de recherche est la référence dans un sitemap XML, que vous pouvez soumettre à Google. L'exemple suivant spécifie différentes versions linguistiques.

<urlset xmlns = "http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
xmlns: xhtml = "http://www.w3.org/1999/xhtml">

http://www.beispielseite.de/en/

Implémenter l'attribut hreflang

Avec l'attribut hreflang introduit en 2011, Google donne aux webmasters la possibilité de baliser leurs pages Web internationales afin que le contenu puisse être associé à la région. Pour les langues, les codes selon ISO 639-1 sont utilisés, pour les pays les codes selon ISO 3166-1 alpha 2.

Si vous pouvez répondre «oui» aux questions suivantes, vous devez utiliser les commentaires hreflang après les recommandations de Google.

Le contenu du site Web est-il identique ou presque identique?
Est-ce que seul le modèle du site Web a été traduit?
Les pages Web ont-elles été traduites complètement?
Y a-t-il une page principale pour tous les visiteurs?

Lorsque vous utilisez l'annotation hreflang, il est essentiel de prendre en compte la liaison bidirectionnelle. Tous les contenus équivalents doivent être liés les uns aux autres, donc dans les deux sens. Sinon, la structure est cassée et non valide pour Google.

Vous pouvez créer le balisage hreflang à l'aide d'un générateur hreflang pour votre site Web multilingue.

Éviter le contenu en double

La duplication du contenu est un problème majeur pour les sites internationaux: par exemple, si une société de location de voitures possédant un domaine de premier niveau allemand opère également localement en Suisse et en Autriche, les sites peuvent se "cannibaliser" mutuellement, c'est-à-dire concurrencer les résultats de recherche. , La société Hertz a donc différents textes sur de nombreuses sous-pages. L'architecture de la page diffère également selon les pays et la langue, en raison de diverses offres locales.

Dans l'exemple ci-dessous, la page "Offres" comprend trois catégories pour le marché suisse: offres en cours, offres partenaires, offres locales. Il existe deux autres catégories sur le marché allemand: les offres de camions et de fourgonnettes ainsi que les offres mondiales.

Int2 SEO

Figure 2: Offres de location de voitures pour la Suisse (3 catégories) sur hertz.ch

Int3 SEO

Figure 3: Offres de location de voiture pour la Suisse (5 catégories) sur hertz.de

Le problème de duplication du contenu est résolu avec une annotation recommandée par Google, l'attribut rel = "substitut" hreflang = "x". Indique au robot d'exploration la langue dans laquelle la page est créée. Le code suivant dans l'en-tête indique à Google qu'il existe un contenu identique en anglais:

Il y a beaucoup de choses à faire si vous voulez internationaliser une page. Non seulement le contenu du corps doit être entièrement traduit, mais également les boutons de la navigation, le titre et la description des métadonnées, ainsi que les fichiers image, les textes d'ancrage et de remplacement. Cette distinction est également importante pour les dates et les calendriers: en janvier, par exemple, janvier est appelé janvier en Autriche. Personnalisez votre contenu en fonction de la langue et de la culture de votre public cible, notamment la devise, le fuseau horaire et l'orthographe des informations de contact.

Quiconque met en place une page pour les clients de pays germanophones doit également prêter attention aux helvétismes et aux autrichiens. Snowboarden en Suisse est aussi appelé snöben, les croissants sont vendus comme des croissants. Qu'est-ce que les Autrichiens le Gustostückerl sont les Allemands des mets délicats. Et un grenier suisse en Allemagne correspond au penthouse. Par exemple, sous le domaine http://attikawohnung.ch/, vous trouverez des propriétés exclusives.

Si une page Web a une page centrale qui fait référence à toutes les versions linguistiques – tels que les lecteurs globaux -, hreflang = "x-default" peut être utilisé. Ainsi, chaque sous-page pointe dans la per hreflang = "x-default" sur cette page d'aperçu.

conclusion

Si vous savez que la majorité des visiteurs de votre site Web vivent dans un autre pays ou parlent une autre langue, vous devez améliorer l'expérience utilisateur à l'aide du référencement international. Ceux qui appliquent correctement les mesures recommandées augmenteront leurs chances de figurer dans les listes de résultats de recherche en langue étrangère avec le contenu traduit.

Le taux de rebond peut être réduit de manière significative et le temps de rétention augmenté, car le contenu Web affiché aux utilisateurs lors de la première visite dans la langue appropriée ne nécessite pas de filtrer la version linguistique appropriée des résultats de la recherche. Idéalement, l'utilisateur convertira la même chose pour cette visite.

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Allons-y!

En savoir plus: Boosting est un partenaire Premium AdWords

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Nous écrivons rarement ici sur notre blog à propos de nos propres réalisations en matière de travail en agence, telles que Excursions, conférences, nouveaux clients renommés, publications dans des revues spécialisées, nouveaux employés … Mais, de temps en temps, il se produit des choses qui affectent l’agence, qui nous rendent si fiers de vouloir les partager avec les lecteurs.

up sang-nouvelles

Nous l'avons dit à nouveau! En couverture Actualisation du site Web actuel

Site Web n ° 28

Le site Web Boosting est sans aucun doute le meilleur magazine imprimé pour le marketing en ligne depuis des années. L'équipe autour de Mario Fischer gère quatre fois par an dans le magazine des informations de qualité sur les experts, des réponses aux questions des lecteurs de Google et bien d'autres encore.

Il y a presque exactement deux ans, j'ai eu l'honneur de couvrir la page de titre de mon premier article pour le site Web Boosting. À cette époque, il était question des consignes de l’évaluateur de la qualité Google. L'article était alors une mise à jour de mon message. Les règles d'évaluation de la qualité de Google et ce que les référenceurs peuvent apprendre de ce que Mario a fait de si bon et m'a demandé si je voulais écrire quelque chose dans le prochain numéro de renforcement du site Web. Demandé, c'est fait!

Couverture de Website Boosting Edition 40

Boosting Edition de site Web 40

Avec ma deuxième contribution technique pour le site Web actuel Boosting Issue 40, un monstre de 4 000 mots intitulé Google aime les marques – les vôtres aussi? J'ai encore réussi et j'en suis très fier. Merci Mario pour votre confiance renouvelée!

Cet article est la dernière blague d’une série de communications et de conférences sur le sujet. Branding et référencement et résume mes théories et expériences sur ce sujet au statu quo actuel. Depuis trois ans, je travaille sur le thème de la marque dans les classements de Google. C'est l'un de mes sujets de prédilection, en plus du marketing de contenu et de l'optimisation des moteurs de recherche sémantiques au cours des trois à quatre dernières années.

Début avril 2014, j'ai abordé le sujet pour la première fois à la foire de Hanovre lors de la conférence Online Branding pour plus de visibilité sur Google dans le cadre du forum sur le marketing.

Dans le post-branding et le nouveau Google Ranking: pourquoi le référencement ne suffit pas … à partir de mai 2014, j'ai écrit pour la première fois ici dans le blog de manière plus détaillée. Suivi des contributions La marque / autorité numérique: Importance pour le référencement et le marketing en ligne, La présentation L'importance de la marque dans le marketing en ligne à CeBit 2015 et comment devenir un auteur et une marque Google dans mon secteur? Ciblable avec des collègues.

Aufgesang est désormais partenaire Premium AdWords

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Logo partenaire AdWords

Aufgesang est désormais également un partenaire Premium AdWords et peut se présenter avec le logo Premium Partner. Le logo Premium Partner se distingue par une bande rouge sur le côté gauche des logos Standard Partner, qui ont une bande bleue sur le bord gauche.

Depuis juin 2016, Google met le certificat de partenaire Premium à la disposition d'agences AdWords particulièrement dédiées.

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Logo Partenaire Premium AdWords

En conséquence, peu d’agences ont été équipées de ce certificat et nous sommes heureux de pouvoir y adhérer. En tant que partenaire premium, nous avons les spécialisations suivantes, certifiées Google:

Les partenaires AdWords (Premium) doivent répondre à certains critères impératifs:

Source: Google, https://support.google.com/partners/answer/3126965?hl=fr

Actuellement, nos consultants PPC possèdent les certifications suivantes:

4 x certifications dans le domaine du marketing par moteur de recherche
2 x certifications de publicité mobile
3 x certifications audiovisuelles
1 x affichage publicitaire de certification
1 x shopping
3 x Google Analytics

Consultez notre profil de partenaire AdWords ici: https://www.google.com/partners/?hl=fr#a_profile;idtf=4541813885;

Pour en savoir plus sur les dernières certifications Google, consultez l'article Tous les certificats Google dans la présentation.

Les certificats sont excellents, mais ne doivent pas être les seuls critères de sélection des entreprises qui choisissent une agence AdWords ou une agence de marketing en ligne. Plus dans les articles Expert Voices: Comment trouver une bonne agence de marketing en ligne? et comment trouvez-vous une très bonne agence SEA / AdWords? ,

Types de pages de destination et leur utilisation dans le commerce électronique

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Les pages de renvoi jouent un rôle important en tant qu'interface entre les exploitants de sites Web et les utilisateurs. Ils apportent une contribution significative à la satisfaction des besoins des utilisateurs et constituent des salles de vente virtuelles dans le commerce électronique.

Les trois types de page de destination les plus courants dans le commerce électronique sont les suivants: ils sont présentés en fonction de leurs objectifs principaux (informer, classer et vendre). En outre, nous vous montrerons comment vous, en tant qu’opérateur de boutique en ligne, définissez le contenu d’une nouvelle page de destination en fonction de l’un de ces objectifs.

740x400_ErstellungLP Landing Page Mots-clés

Différenciation des différents types de pages de destination

Si vous faites la distinction entre différents types de pages de destination dans le commerce électronique, trois types peuvent être identifiés assez rapidement. Les propriétaires de sites Web doivent veiller à les prendre en compte lorsqu'ils créent leur boutique en ligne:

1. Pages de destination informatives – Les pages ne sont associées à aucune intention transactionnelle directe (l'intention d'une requête de recherche) des utilisateurs, mais sont généralement utilisées pour obtenir des informations sur un sujet.

2. Les pages de catégorie en tant que pages d'arrivée – Les pages de catégorie sont généralement des pages d'aperçu avec une variété de produits.

3. Les pages de produits en tant que pages de destination – Pages sur lesquelles le produit est affiché de manière bien visible et, en règle générale, il est possible d’ajouter directement le produit au panier.

En général, ces trois types de pages de destination se concentrent toujours sur l'intention de l'utilisateur. Quel objectif l’utilisateur pouvait-il avoir avec la requête de recherche saisie? Ou inversement: Quels objectifs pouvez-vous couvrir avec la page existante? C'est exactement où vous pouvez vous orienter et construire la page en conséquence.

1. Pages de destination informatives

Le domaine des pages de destination d'information est sans fin. Les exemples suivants sont donc limités au domaine des boutiques en ligne. La base est une quincaillerie en ligne fictive, dont l'objectif est la conversion réussie.

Pourquoi une boutique en ligne devrait créer des pages de destination informatives

Disons que l'amateur veut construire une nouvelle terrasse. Il a la possibilité de se rendre dans une quincaillerie ou dans une boutique de terrasse, d'obtenir des conseils et d'acheter le matériel dont il a besoin. Dans notre cas, il souhaite s'informer à l'avance sur Internet.

La première recherche est initialement totalement discrète « Terrasse » avec le résultat suivant:

1-serp-terrace Landing Page Mots-clés

Figure 1: Recherchez "Terrace" sur Google

"Terrace" a un volume de recherche mensuel moyen 74 000 demandes de renseignements par mois en Allemagne. Pour vous en tant que commerçant qui vend des articles liés aux matériaux de construction, cela semble à première vue relativement inintéressant, vous ne vendez finalement pas de terrasses, mais des outils et des matériaux de construction. Néanmoins, il est logique "d'attaquer" à ce stade précoce de la chaîne de valeur. Celui qui veut construire une terrasse lui-même est un utilisateur très précieux pour votre magasin.
Combiné à de nombreux autres sujets pertinents autour du thème de la terrasse, un groupe cible rentable peut être trouvé dans ce seul domaine, qui s'intéresse au sujet de la conception et de la construction de la terrasse.

Donc, d’un point de vue économique, il est logique de classer les requêtes sur le thème "terrasse". Outre de nombreux autres avantages et opportunités publicitaires qui s'offrent à vous en visitant des clients potentiels, vous faites mieux connaître votre marque. En outre, l'utilisateur, qui ne recherche que différentes manières de concevoir une terrasse avec vous, vous reconnaît plus tard et plus vite, plus il retourne, plus il est probable que plus il a aimé l'information sur votre site.

Le but des pages de destination d'information

L’objectif de votre nouvelle page de destination doit donc être de classer au mieux le sujet "terrasses". Que ce soit réaliste de classer de 0 à 1 dans la situation de compétition ci-dessus peut être un peu douteux. Néanmoins, l’objectif devrait être de développer ce sujet, de marquer des points avec des connaissances spécialisées et donc, au moins au début, de se classer dans le secteur des activités à long terme.

Certains volumes de recherche connexes du planificateur de mots-clés de Google sont illustrés dans le tableau suivant.

Mots clés de la page de destination lp2

Figure 2: Rechercher dans les volumes de Google Keyword Planner

Construction de pages de destination d'information

La rubrique "Terrasse" sert principalement aux requêtes de recherche à caractère informatif. Afin d’être aussi complet que possible sur le thème "terrasse", il vous faut

Connaissance approfondie sur le sujet
Informations que personne d'autre n'offre encore
Réputation et bons signaux d'utilisateur

Pour toutes les requêtes qui demandent des informations sur un sujet spécifique (requêtes de recherche informationnelle), la meilleure page est celle qui fournit les meilleures informations sur le sujet. Votre nouvelle page de destination devrait fournir les meilleures réponses pour toutes les questions liées au thème "Terrasse". Les moteurs de recherche tentent de mieux comprendre l'intention des requêtes. Plus l'autorité de votre domaine sur le sujet est grande, plus les connaissances des experts sont fiables sur votre site Web.

Simplement formulé, alors: Plus votre domaine est connu et plus le contenu de la page de destination est convivial et de qualité, plus le statut d'expert sera élevé et Google récompensera vos informations et vos pages de bons classements.

Contenu des pages de renvoi d'information

Pour éclairer tous les aspects d’un sujet, il existe de nombreux outils utiles. En commençant par différents outils W-questions (par exemple, http://answerthepublic.com/), Google suggère d'utiliser l'outil WDF * IDF de OnPage.org, qui propose des termes que vous pouvez également utiliser dans votre texte.

L'outil WDF * IDF peut vous aider à trouver des termes plus pertinents utilisés par des sites déjà explorés, mais vous ne les avez peut-être pas encore pris en compte. Votre objectif est d’obtenir un meilleur résultat que les pages existantes. Afin de mieux répondre à une demande avec l'intention de l'utilisateur, vous devez au moins présenter un contenu de qualité, et un meilleur traitement du sujet. Sinon, il n'y a aucune raison de donner la préférence à votre site.

Mots-clés de la page de destination wdf-idf

Figure 3: Outil WDF * IDF d'OnPage.org

Pour créer la meilleure page sur le thème de "Terrace", le sujet doit être traité à l'aide des outils et surtout à l'aide du savoir-faire de votre équipe éditoriale. Il est judicieux de trier tous les sujets en fonction des clusters possibles, puis de créer un plan de contenu à partir d'eux. Tous les groupes de thèmes émergents doivent être décrits et discutés en détail sur la page de destination prévue.

2 kw cluster terrace Landing Page Mots-clés

Figure 4: Cluster "Terrasse"

Lorsque vous créez une page optimale sur le thème "Terrasse", vous arrivez inévitablement au point où vous introduisez les outils dont vous avez besoin. Exactement ces outils que vous vendez dans votre magasin. À ce stade, la connexion des besoins des utilisateurs informationnels avec les besoins des utilisateurs transactionnels a lieu, Les utilisateurs qui n'étaient auparavant intéressés que par les thèmes "terrasse", "design" et leur "mise en oeuvre" peuvent devenir des clients potentiels et compléter l'achat souhaité dans votre boutique. Idéalement, vous leur proposerez les outils dont vous avez besoin pour chaque projet directement dans le panier, tout en faisant référence aux outils alternatifs de la même catégorie.

Jusqu'à l'interface des besoins des utilisateurs d'informations et de transactions, votre site doit remplacer le conseiller de magasin. L'option de sauvegarder le contenu ci-dessus axé sur les informations équivaut à la décision de sauver des consultants dans le commerce de détail. Tout simplement parce que le contenu est déjà disponible ailleurs sur le réseau, le client potentiel doit tout de même vous informer. Lorsqu'un utilisateur quitte le magasin en raison d'un manque d'informations ou d'un manque d'assistance, il est très coûteux et prend beaucoup de temps de le renvoyer à son propre magasin.

2. Les pages de catégorie en tant que pages d'arrivée

L’objectif de chaque page de catégorie optimisée est d’être le point de départ central d’un sujet. La structuration significative des sujets parallèles et subordonnés est absolument pertinente. Qu'un site poursuive principalement des objectifs commerciaux ou non est totalement hors de propos. Essentielle est la structure de lien utile, qui hérite du Linkjuice hiérarchiquement à la pertinence (!) Des mots-clés.

Contenu des pages de catégories

Les pages de catégorie sont également utilisées comme pages d'arrivée en plus de répertorier toutes les sous-catégories ou produits. Contrairement aux requêtes de recherche de nature informationnelle telles que "Terrace", les sujets de mots clés intéressants figurant sur les pages de catégorie ont une origine très transactionnelle (par exemple, "achat d'un tournevis").

Par conséquent, les pages de catégorie peuvent souvent être subdivisées en deux types différents.

Pages de catégorie à intention transactionnelle directe
Pages de catégorie avec intention d'information supplémentaire

Depuis 2010, Google détient un brevet sur la reconnaissance de l'intention de l'utilisateur basée sur la requête de recherche. Avec une intention transactionnelle, l'utilisateur sait exactement ce qu'il veut, mais veut tout de même pouvoir choisir entre différents produits. Par exemple, pour la requête de recherche "tournevis sans fil Bosch". La recherche donne les résultats suivants comme meilleures réponses pour la requête:

Tournevis sans fil 3 serp-bosch Page de destination

Figure 5: SERP pour "tournevis sans fil Bosch

Les 5 meilleurs résultats ne sont que des pages d’aperçu des catégories. À l'exception du résultat de Idealo, les pages de destination n'ont pas de contenu textuel supplémentaire sur la page. Un utilisateur qui a déjà googlé "tournevis sans fil Bosch" ne veut probablement rien savoir de l'année de fondation et des débuts de Bosch. L'objectif est plutôt de présenter un aperçu des différents tournevis sans fil.

Pages de catégorie avec intention transactionnelle

Il existe de nombreux résultats de recherche pour les requêtes transactionnelles dans lesquelles les pages les mieux classées contiennent une grande quantité de texte. Un texte peut être utile pour fournir d’autres informations de correspondance significatives (par exemple, des notes d’application ou une vidéo générale sur les diverses utilisations de différents types de visseuses sans fil). Au premier plan, cependant, devrait toujours tenir les produits.

4-tournevis sans fil-catégorie-page-bosch Landing Page Keywords

Figure 6: Landing page de Bosch

Le facteur principal pour le classement d'une page de catégorie pure reste donc l'expertise pour un sujet spécifique. En outre, vous devez vous concentrer sur le sujet principal de votre cluster de mots-clés. Assurez-vous que votre page de catégorie est la seule sous-page couvrant entièrement le sujet et pouvant être indexée pour Google.

Revenons à notre exemple: Un tournevis sans fil est nécessaire pour mener à bien le projet de patio. Comme décrit ci-dessus, il est logique que vous proposiez déjà un modèle approprié sur votre page de destination. Dans l'idéal, reliez-vous ensuite à la zone transactionnelle et affichez encore plus de tournevis sans fil de Bosch (Conseil: veillez à ce que le texte du lien soit toujours identique en interne: "Tournevis sans fil Bosch").

Pages de catégorie avec intention informationnelle

Outre une page de catégorie avec un contenu transactionnel, il est judicieux de créer en outre une catégorie générale à laquelle tous les outils puissants sont subordonnés. Avec un volume de recherche mensuel moyen d'environ 2 400 requêtes de recherche, le classement du mot clé "outil puissant" et de ses déclinaisons n'est pas le mot clé en haut, mais ne doit en aucun cas être ignoré.

Dans une telle requête sans intention transactionnelle, il est nécessaire de donner plus d'informations sur la page de catégorie. L'utilisateur veut obtenir un aperçu général. Vous pouvez le faire à l'aide d'une sélection graphique, attrayante et très efficace de différents types, marques et informations.

Le but de cette page est à nouveau de devenir la meilleure page sur le thème des "outils électriques". En plus de l’aperçu des produits spécifiques, vous devriez donc

pour parler de marques typiques,
montrer des projets de construction très populaires (par exemple, "Terrace"),
répondre aux questions appropriées,
donner des informations supplémentaires
reliez directement les best-sellers correspondants.

Selon ce schéma, les résultats les mieux positionnés pour la requête de recherche "outil puissant" sont également structurés. Par exemple la page de Conrad.de:

Outils 5-conrad-de-power Page d'atterrissage

Figure 7: Page de catégorie conrad.de – Outils électriques

Les informations à afficher sur la page peuvent être lues à partir du flux de visiteurs vers votre outil de suivi (tel que Google Analytics). Si les intérêts sont corrélés, il est logique de les fusionner directement sur une page.

3. Les pages de produits en tant que pages de destination

Avec ce type de page d'arrivée finale, votre page de produit sera alignée sur la requête de recherche elle-même. De telles demandes, pour lesquelles l'utilisateur sait déjà exactement ce qu'il veut acheter, ont généralement pour résultat une page de produit.

Au premier plan de la page du produit, il y a bien sûr le produit lui-même. Appelez-le ainsi dans le titre et utilisez un titre spécifique dans le titre. Ainsi, vous montrez aux clients potentiels déjà sur la page de résultats de recherche que votre résultat est pertinent. Comme dans le cas de recherches claires de produits, seul le prix est souvent déterminant, ce qui inclut les frais d'expédition. Ainsi, vous pouvez augmenter le taux de clics tout en réduisant le taux de rebond, ce qui peut avoir un effet positif sur le classement de votre site.

Contenu des pages de produits

Du côté du produit lui-même, toutes les informations nécessaires au client dans son intention d’achat doivent être présentes. Les éléments importants sont les signaux classiques de renforcement de la confiance. Montrez au client qu'il peut vous faire confiance et que c'est la bonne décision quand il achète chez vous. Toujours utiles sont:

commentaires
Critiques
Trust Seal
options de paiement
les délais de livraison
Nombreuses et détaillées photos

Les données de performance ou de produit doivent être claires et concises à première vue. Personne ne veut en savoir plus sur les performances du tournevis sans fil dans le texte en prose.

Se démarquer de vos concurrents

Si vous vendez des produits proposés par de nombreux magasins, il est à nouveau important de fournir le meilleur site pour ce produit. Souvent, les informations du fabricant sont utilisées pour les produits standard. Les données de performance, les noms de produit et les autres données associées ne peuvent généralement pas être modifiées. Par conséquent, créez une valeur ajoutée que vos concurrents n’ont pas.

Une valeur ajoutée de base est offerte, par exemple:

vidéos unboxing
Vidéos d'application
Des images uniques au-delà des images de produits
Vues 3D
appareils Apps
Trucs et expériences avec le produit

Amazon, par exemple, propose des images, des vidéos et des variantes de produits, ainsi que des suggestions de produits alternatifs.

6-page-bosch-professional Landing Page Mots-clés

Figure 8: Page du produit Bosch Professional GSR 18 V-EC

Un bon réseau est également utile ici: les produits importants sont automatiquement liés plus fréquemment que les moins pertinents. La liaison s'applique ici encore dans les deux sens. Si vous avez lié le tournevis sans fil "Bosch Professional GSR 18 V-EC" aux pages de renvoi "Terrasse", un lien de la page du produit au domaine d'application "Terrasse" est également utile. Un lien vers le fil d'Ariane est également possible.

tl; dr

Les pages de destination des boutiques en ligne peuvent être divisées en trois types principaux différents. à pages de destination d'information L'objectif est d'accroître la notoriété et la notoriété du domaine. La publicité directe ou le contenu axé sur les ventes n’est pas souhaitable ici. pages catégorie servent soit de points de contact pour les sous-catégories, soit de liste de tous les produits disponibles. Si des explications sont nécessaires, le contenu peut être utile en tant qu'aide à la décision ou en tant qu'avis d'application. la Page produit en tant que page de destination, cependant, sert l'augmentation directe des ventes, de sorte que les données sur les produits doivent être clairement et rapidement compréhensibles. Les pages de produit sont mises à niveau avec du contenu supplémentaire pour tirer parti des perspectives de concurrence et de conversion.

Le but de l'optimisation est une vue holistique: toutes les facettes doivent être examinées du point de vue du contenu et de la technique. L'optimisation pour des mots-clés individuels ou des catégories individuelles est souvent trop courte et n'entraînera pas le succès de l'optimisation stratégique à long terme.

SEM dans le modèle de communication – optimisez la communication SEO et SEA

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Qu'est-ce que la communication et comment cela se passe-t-il? Qu'est-ce qu'une théorie de la communication a à voir avec le référencement ou Google Adwords? Quel est l’impact des erreurs de communication sur l’efficacité des campagnes de référencement et d’EES? Comment pouvez-vous personnaliser votre façon de travailler pour communiquer plus efficacement?

L'article suivant de Marcel Schrepel – co-fondateur et directeur général de trust in time from Berlin – traite de ces questions, entre autres.

L'article vise à montrer quel rôle Communication dans le marketing par moteur de recherche (SEM) joue ce qui est une communication et, comment éviter les problèmes de communication dans le marketing des moteurs de recherche. J'aimerais également faire des déductions pratiques sur la manière d'optimiser la communication SEM et sur ce que vous devriez prendre en compte dans votre travail quotidien. communication sans problème pour atteindre.

Ce que SEM (marketing des moteurs de recherche), SEO (optimisation des moteurs de recherche) et SEA (publicité dans les moteurs de recherche, par exemple Google Adwords), n’est pas à clarifier à mon avis.
Je suis principalement concerné par le Impact de la communication à ces domaines et comment ils sont réellement liés à la communication ou vice versa.

SEM, et plus particulièrement le référencement, a toujours été dans le "coin performance" et vous n’avez jamais eu à communiquer vraiment. Les classements ne sont que des classements. Cependant, le potentiel de communication du référencement ou de l'objectif de communication n'a jamais été correctement intégré dans l'ensemble du processus, ni n'a-t-il jamais dûment considéré que facteurs de communication optimisés augmenter encore l'efficacité du SEM.

Les utilisateurs sont désormais un grand Variété de publicité exposée. A chaque coin se cachent des annonces, remarketing, biscuits et bannière plein écran. Le référencement était un sujet de niche – aujourd'hui, il est arrivé dans presque toutes les entreprises. Chaque année, l'économie allemande investit des milliards d'euros dans la publicité en ligne. Il devient encore plus difficile pour les agences de référencement et les annonceurs de se différencier sur ce marché gigantesque, y compris par la manière dont ils annoncent leurs annonces. Surtout parce que de plus en plus d'approches et de méthodes innovantes élèvent la barre. mais je pense qu'une démarcation professionnelle et compétente Même aujourd'hui, c'est encore très possible, si ce n'est par la manière de travailler et par la profondeur des processus et des facteurs pris en compte. Une communication réussie est l'un d'entre eux.

Afin de jeter un pont sur le sujet, il faut bien sûr aussi dans ce post modèles de communication et définitions afin de pouvoir dériver des nécessités logiques du tout. Je discuterai de ces modèles et définitions dans la première section. Dans la partie centrale de cette contribution, je m'adresse aux perturbateurs de la communication et, sur cette base, aux concrets. Problèmes de communication avec SEO et SEA, Dans la dernière partie de l'article, je présente les perturbations en termes de méthode de travail et vous guide de manière pratique. pièges potentiels à partir. Les points mentionnés là-bas je prendrais moins de programme obligatoire, mais plutôt comme des suggestions et des incitations.

Tout d'abord, il faut bien préciser que la communication joue non seulement un rôle important dans le marketing en ligne, mais également dans le marketing en ligne. tous les domaines de la communication d'entreprise numérique et dans le marketing lui-même.

Explications de base

« Médias » – qui étaient à la fois la radio, la télévision et les journaux imprimés – les médias de masse classiques. Une communication unilatérale, contrairement à une conversation. Cependant, "support" est également un terme collectif désignant des moyens de communication tels que, par exemple, le téléphone, le chat de Facebook ou Instagram (communication visuelle). L'air est également un moyen (moyen de propagation en physique), car il transmet des mots prononcés par le son – Internet transmet des données numériques. Théoriquement, tout est un média capable de communiquer.

"Messages" indiquent le contenu de l'information et sont transmis par des signaux. Les signaux peuvent être des mots, des langues mais aussi des fréquences, telles que dans la radio ou la transmission radio. L'important est qu'il y ait toujours un expéditeur et un destinataire. Sans le destinataire d'un message, aucune communication ne peut avoir lieu.

"Information" est un nom de synthèse pour connaissances, connaissances ou expériences. C'est la partie d'un message qui a une valeur pour le destinataire. Les informations n'ont de valeur que si le contenu est nouveau pour le destinataire. (Exemple de référencement: pas nouveau pour moi – pour un profane déjà)

Paul Watzlawick, psychanalyste et auteur, va encore plus loin: "Tout ce que nous disons, ne disons pas, ne faisons pas ou ne faisons pas .." est la communication, par exemple un regard, un geste ou même le silence. Tout le monde sait que le dicton "qui se tait, a raison." Cela signifie qu’il ne peut pas non plus communiquer (mais ne doit pas nécessairement) contenir des informations.

« Codage » est la verbalisation d'un message – phonétique, grammatical et sémantique. Médias, par exemple un journal, porter des messages, par exemple l'article d'un auteur en langue allemande. Cet article est transmis par le signal de la langue en lettres imprimées et contient des informations, par exemple, par exemple. une recette de cuisine (connaissance).

Le codage ici est la langue allemande en lettres imprimées. Le canal de transmission (le support) est le journal imprimé. L'expéditeur (l'auteur) transporte la recette (le message) via le journal jusqu'au lecteur (destinataire).

modèles de communication

La liste des modèles de communication est longue. Cela va des modèles descriptifs aux modèles fonctionnels en passant par les modèles d'impact sur les médias. Chacun de ces modèles décrit différents aspects de la communication humaine.

Mais je veux être ici modèle simple restreindre, sur la base de laquelle je Perturbations possibles dans la communication et dérivez aussi logiquement le marketing par moteur de recherche. C'est plus sur le Perturbateurs de la communication dans le marketing par moteur de recherche, quant à l’examen d’un modèle ou du terme communication en tant que tel.

Dans la mesure où cet article vise en définitive à éviter les erreurs dans les campagnes de référencement et d’AES et à éviter les perturbations, je renonce ici consciemment à des modèles plus abstraits tels que. par Niklas Luhmann (théorie des systèmes sociologiques) ou l'exécution complète.

modèle d'émetteur-récepteur

"L'émetteur-récepteurmodèle nger (Modèle Shannon-Weaver) décrit la communication comme transmettant un message d’un expéditeur à un destinataire. Pour cela, le message est codé et transmis comme un signal via un canal de transmission « -. Wikipédia

Modèle de l'émetteur émetteur "width =" 600 "height =" 301 "srcset =" https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2016/07/Sender-Epmpfaenger-Modell.jpg 600w, https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2016/07/Sender-Epmpfaenger-Modell-300x151.jpg 300w "data-lazy-tailles =" (largeur maximale: 600px) 100vw, 600px « /></p>
<p><noscript><img decoding= Troubles de la communication

Une perturbation de la communication est par exemple si le destinataire du message n'est pas la même langue parle ou si par exemple La moitié d'un article de journal est démolie et manquante. Si un allemand parle en allemand à un chinois qui ne comprend pas l'allemand, la communication est également perturbée.

l'article sur une recette que nous retournerions à l'exemple du journal, alors que le message.

Les "scénarios de perturbation" possibles peuvent être:

Un cuisinier amateur enthousiaste lit, comprend et aime la recette – une communication réussie
Un cuisinier amateur enthousiaste lit la recette mais comprend la préparation d'une communication non perturbée
Un lecteur qui ne s'intéresse pas à la cuisine ne lit pas la recette – pas de communication
Un cuisinier amateur passionné qui n'a pas lu le journal et la recette – pas de communication

Dans le second scénario le destinataire a la volonté de comprendre le message, mais il échoue à cause du codage (discussion linguistique de la préparation). L'auteur n'était peut-être pas assez clair dans le libellé ou le destinataire était incapable de comprendre la préparation. Néanmoins, dans les deux cas, la communication est perturbée.

Dans le 3ème scénario Il n'y a pas de communication parce que le lecteur n'a pas lu le message (prescription) et ne le comprendrait probablement pas car il ne s'intéresse pas à la cuisine.

Aussi dans le 4. scénario Aucune communication ne peut avoir lieu car le destinataire (potentiel) n'a pas lu le message du tout.

Le dérangement du codage peut être ainsi:

différentes langues et erreurs de traduction
ambiguïté
Connaissance (chinois technique)
les différences culturelles
manque d'attention
perception limitée
Sélection de caractéristiques limitées / simplification excessive

Transferts un navire code Morse par signaux lumineux à un phareCe n'est pas occupé et qui a aussi rien d'autre à enregistrer le message, alors il n'y a pas de communication. Afin de communiquer, au moins un émetteur et au moins un destinataire doivent être présents. Un journal qui n'a pas de lecteurs ne peut pas communiquer!

Outre les perturbations générales et les perturbations de la communication par le biais des médias, il existe toujours des situations dans notre vie quotidienne où des malentendus ou une communication défaillante se produisent.

Les perturbations de la communication dans la vie quotidienne peuvent être:

Différence de code – dialecte, jargon, jargon différents
Absence de référence au contexte – le lien entre ce qui est dit n'est pas clair: référence actuelle, historique, biographique
Le manque d'expertise – l'incompétence du locuteur dans des disciplines spécifiques – H à incompréhensionsoRER
Manque de hvolonté – pas Zuhdéranger kOPTIMISATION; faux, sans critique, supercritique, méfiantÖren
Parler les uns aux autres – les orateurs ne font attention qu'à leur propre point de vue, leur propre image, etc. – différentes perspectives, différentes pré-compréhensions, différentes expériences
Restriction de l'information – toutes les formes de censure ou l'importance excessive d'informations sans importance pour détourner l'attention des importantes
Manque de redondance – trop peu ou pas assez d'informations précises et concrètes
StPerturbation de l'information – interrompre quelqu'un ^⁽¹⁾

⁽¹⁾ Extrait intégralement cité par: http://www.fachdidaktik-einecke.de/9b_Meth_Umgang_mit_Texten/kommunikationsstoerungen_in_texten.htm – © G. Eincke

Résumons encore:

Il a toujours besoin d'un émetteur et d'un récepteur
Pour que la communication soit réussie, le destinataire doit non seulement recevoir le message, mais également le comprendre.
La communication a lieu à différents niveaux
La communication peut être perturbée ou empêchée par divers facteurs

Source: Photodune

Ainsi, le succès de la communication dépend non seulement du codage d'un message (par exemple, de la parole), mais également de la capacité / de la volonté du destinataire du message à le comprendre / le comprendre. La capacité d'un destinataire dépend à son tour de facteurs tels que p. Ex. compétences, alors que la volonté de communiquer dépend de facteurs tels que Le stress ou la pression du temps est suspendu.

Perturbations dans la communication par marketing de moteur de recherche (SEM)

Les perturbations de la communication elle-même ou du codage se retrouvent souvent dans le marketing des moteurs de recherche par des erreurs ou des erreurs. discours trompeurs du public cible causé, par exemple par Textes d'annonce non spécifiques ou métadonnées inexactes, Selon l'intention de recherche, les clients potentiels peuvent comprendre un message d'une manière ou d'une autre.

Si le codage d'un message est défectueux, selon le modèle de Shannon-Weaver, l'ensemble de la communication est perturbé car le destinataire ne peut pas "décoder" et comprendre le message. La communication ne peut avoir lieu que lorsque le destinataire reçoit également un message. entendu,

Si, par exemple, le contenu ou le sujet d’un site Web ne provient pas des extraits de code SERP pour un utilisateur, le premier lancement de la communication échoue ou devient plus difficile. Il en va de même pour les annonces Google Adwords: est-ce que Offre mal formulée ou l'annonce au mot clé même inapproprié, non pertinent ou générique, une communication si réussie ne peut avoir lieu. Si le destinataire ne dispose pas de capacités cognitives, d'éducation ou d'abstraction suffisantes, une éventuelle opportunité de communication potentielle future échoue également.

Un message, par exemple les extraits de code dans le SERP ou une annonce Google Adwords, vous pouvez donc "Codage incorrect" non seulement affecter le comportement de clic d'un utilisateur, mais également la conversion, par exemple. l'offre finale d'un site Web ne correspond pas à ce qui a été "promis" par un extrait ou une publicité.

Les perturbations du codage dans le marketing des moteurs de recherche peuvent être ainsi:

Métadonnées simplifiées ou compliquées (l'utilisateur ne comprend pas le sujet immédiatement)
méta-information inexistante ou automatisée (potentiel de communication perdu)
au texte d'annonce général ou non spécifique sur Google AdWords
pages de destination erronées ou non pertinentes
mauvaise configuration de campagne (par exemple, Broadmatch)

Troubles de la communication en mer

Google lui-même déjà noté sur la facteur de qualité la pertinence d'un mot clé / d'une annonce par rapport à la page de destination. Bien entendu, d'autres valeurs jouent également dans le niveau de qualité, telles que l'expérience de la page de destination ou les performances des mots clés associés à l'annonce et à la page de destination. Toutefois, la comparaison approximative des mots clés est déjà un filtre grossier permettant de contrôler la communication des annonces Adwords et de protéger le système AdWords contre les annonces non pertinentes et trompeuses.

En pratique, les erreurs suivantes perturbent souvent la communication orientée groupe

Mots clés à exclure manquants -> Les annonces sont lues sans rapport avec la recherche.
Mots clés Broadmatch -> Les annonces risquent de ne pas être diffusées correctement.
clustering insuffisant -> les produits ou services ne sont pas séparés thématiquement
Informations fausses ou trompeuses dans les annonces -> Lockangebote, "à partir de 9,99 €"
des informations générales dans les annonces -> arrive souvent avec des annonces générées dynamiquement
annonces dynamiques avec référence de lieu -> lieu apparaît dans le titre, mais n'est pas couvert du tout.
mots clés superflus ("pas la langue du groupe cible")
mauvaise configuration de campagne, par exemple Orientation du site

Le o.g. Vous devez vous tromper erreurs techniques et erreur matérielle diffèrent. Alors que les erreurs techniques sont principalement dues à la configuration d'une campagne ou d'un mot clé (au sein du système AdWords), les erreurs de contenu ont une incidence directe sur l'encodage, le message ou la page de destination.

Pondérée des erreurs techniques et de contenu par pertinence et dans une communication potentiels, à la fois avoir le même poids: premier puisque les deux ne peuvent pas se suffire à eux-mêmes et réussir l'un l'autre deuxième car une chose ne peut pas fonctionner sans l'autre.

Publicité dans le contexte négatif

Au centre voici le Environnement / le milieu dans la communication (Publicité) a lieu. Je l'avais déjà traité tout simplement avec l'exemple des attentats terroristes à Paris. Un message publicitaire figurant sur le côté d'un message d'horreur peut-il atteindre le destinataire si le message lui-même (et non la publicité) est chargé d'émotion? Il n’ya plus de communication à charge négative lorsqu’une annonce dans le réseau Google Adsense sur un Côté nazi ou haineux up?

Ma thèse est que la communication (publicité) dans zones émotionnelles fortes (Forums d’auto-assistance, pages sur la souffrance et la maladie / la mort, informations sur la terreur, les malheurs, le meurtre) perd de son effet, car le contenu de la page elle-même – sur laquelle figurent une bannière publicitaire ou adsense – a un contenu émotionnel si intense que Destinataire (le lecteur) complètement ne répond pas aux nouvelles Les tiers (publicité).

Si je ne suis pas psychologue, il faudrait mener des études. Mais uniquement dans la logique et par moi-même, à partir, je pense que ce problème pour de vrai.

D'autre part, vous devez également voir que la publicité est la principale source de revenus de nombreux éditeurs, sites d'informations, etc. La portée est la devise la plus forte et vous ne direz presque rien aux annonceurs en matière de moralité, d'éthique et de conséquences possibles.

Perturbations de la communication via le référencement

Comme l'algorithme de Google est maintenant très bien développé et que Google utilise dans le calcul du SERP toutes sortes de facteurs de classement, les perturbations sont aujourd'hui limitées, puisque Google essaie lui-même (sémantique des mots clés / recherche personnalisée) d'attribuer des requêtes aux offres appropriées du réseau.

Un peu plus tôt, mais il y avait, par exemple, diverses techniques telles que blackhat Doorway Pages, Keyword Stuffing et autres. qui a veillé à ce que les sites Web apparaissent dans le classement pour un terme de recherche dont ils ne possédaient pas la pertinence thématique ou qui était bien inférieur à celui d'autres sites Web. Le SPAM est un terme simple désignant un codage trompeur ou perturbé. Ici, la communication seule est perturbée par le fait que l'utilisateur est instable, trompeur ou même menteur. Cela a conduit à la circulation dans le passé, mais est une autre affaire.

Aujourd’hui, c’est plutôt que le référencement reste encore très axé sur les données, i. en fonction des mots-clés, volume de recherche, etc. est exploité. D'autre part, il n'y a rien de mal à cela, car de nombreux utilisateurs utilisent également par exemple. Utilisez la fonctionnalité de "suggestion automatique" ou de "recherches connexes" de Google. Les mots clés et les volumes constituent donc un guide important.

Néanmoins, je considère les processus de référencement purement axés sur les données comme inefficaces, car ils ne traitent pas vraiment avec les utilisateurs, leurs intentions, les offres et le groupe cible.

Voici un bon exemple:

La LandingPage ci-dessous est évidemment sur la phrase "Acheter du Viagra sans ordonnance" ou « Viagra sans acheter de prescription » optimisé. En fin de compte, toutefois, l'article lui-même permet de conclure que vous ne pouvez pas obtenir du Viagra sans ordonnance.

D'un point de vue stratégique, cela est bon pour le trafic du point de vue du référencement, mais uniquement du point de vue de l'utilisateur communicatif, cette optimisation est totalement trompeuse car on promet à l'utilisateur une solution potentielle dans sa recherche, mais désapprouve finalement cette "solution".

"Défauts techniques" dus à des liens brisés et à une vitesse de page incorrecte

Source: photodune

Oui, c'est vrai – ceux-là aussi facteurs techniques peut interférer avec la communication ou même la détruire. Un lien hypertexte quelque part sur Internet qui pointe vers une solution ou une offre potentielle pour un utilisateur, mais non résolu réorienter l'utilisateur sur un page 404 envoie, parce que le site Web a eu une relance, détruit la communication dans l'œuf.

un serveur web lent / a site lent entrave la communication car l’utilisateur ne peut pas atteindre et percevoir rapidement une offre annoncée ou trouvée dans l’offre Google. un site non réactif interfère avec la communication avec les utilisateurs mobiles. etc.

Nous voyons donc que dans le cas des perturbateurs de la communication dans le Web 2.0, il faut distinguer les erreurs de contenu des erreurs techniques. Notamment parce que les composants techniques (serveur Web, site web, webmaster, etc.) sont souvent traités séparément des facteurs liés au contenu (rédacteur, contenu, ventes, etc.).

SEM ne fait pas partie des médias (communication de masse)

A mon avis, une grosse erreur. A tort, SEO et SEA sont utilisés à plusieurs reprises dans les médias. Apparemment, car il y a encore des gens qui pensent qu'une annonce Google Adwords est essentiellement une annonce imprimée placée quelque part et dispersée dans l'espace.

Wikipedia définit les médias de masse comme suit:

En ce sens, la définition des médias de masse par les sciences sociales comprend:

Presse écrite (p. Ex. Dépliant, affiche, livre, presse)
Médias audiovisuels: cinéma, radio et télévision
support de stockage de masse (p. ex. CD, DVD)
Sites Web sur Internet.

spécialistes de la communication – tels que Gerhard Maletzke – mais relativement vite découvert que "Ces critères (indiqués ci-dessus) sont appropriés pour décrire la communication de masse par des médias tels que la presse, la radio et la télévision. Pour les "nouveaux médias", cependant, cette définition n'est plus adéquate, depuis v.a. Les services interactifs ont également des composants de communication interpersonnelle. "

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO), les annonces Google Adwords (SEA) et d'autres formats publicitaires sur le Web 2.0 ne sont donc en aucun cas dans les médias de masse. Seul, car tous ces outils ne permettent pas une communication à sens unique. D'un côté, dans une direction – sans que le récepteur a la possibilité de réaction ou d'interaction. comme à une émission de radio.

SEM C'est pourquoi un outil de communication à double sens parce que les utilisateurs répondent plus ou moins directement à un message publicitaire, par ex. par une demande ou un appel d'offres. La base de ces interactions est l’information, par ex. méta-données ou une usure publicitaire Google Adwords – vous pouvez aussi utiliser comme appel de déclenchement de communication.

Un autre argument contre la classification dans les médias de masse est que SEO & SEA – s’ils sont utilisés conformes au groupe cible – ne sont pas simplement "dispersés", mais s’adressent à un public qualifié. Ce sera u.a. garantie par ciblage, correspondance des mots clés ou certains Mileus (Adsense).

Dérivés concernant l'opération

Nous venons de voir que la communication et la perturbation de la même chose se retrouvent également dans le marketing par moteur de recherche. Mais qu'est-ce que cela signifie en termes de fonctionnement de SEM? Comment pouvez-vous éviter de telles perturbations et augmenter l'efficacité des campagnes et le taux de conversion?

Le paragraphe suivant et le dernier paragraphe traitent exactement de ces questions.

Adresse trafic qualifié

Dans mon article "Trafic qualifié en tant que stratégie SEO et SEA", j'ai traité ce sujet de manière plus ou moins intensive.

L’approche du "trafic qualifié" mentionnée ici est l’une de ces stratégie de niche inverse, Ce n'est pas le produit qui est destiné à un public cible spécifique, mais les processus de référencement et les campagnes SEA ciblant le public et leurs clients. Langue, environnement, niveau d'éducation et "argot",

La formulation / conception correcte d'une annonce Adwords ou d'un méta-titre / méta-description n'est pas seulement propice à un ciblage efficace. C'est également un outil de positionnement qui rend la société de publicité compétente, orientée solution et "compréhension" et se distingue ainsi de la concurrence.

Transformation de l'USP en promesses publicitaires

Souvent, les campagnes Google Adwords sont (doivent) être de nature plus générale. Surtout avec de nouveaux comptes potentiels et donc des discours différents dans les tests A / B à tester.

Fondamentalement, rien n'est dit ici contre les publicités générales ou non directement applicables, par exemple. à campagnes de diffusion consciente ou de branding, Néanmoins, on devrait, surtout en tant qu’agence, essayer de déterminer l’USP et les atouts concurrentiels.

"L'Allemagne n ° 1" ou "xxxx aux meilleurs prix" sont des cintres classiques, mais qui ont servi leur temps. Les utilisateurs du Web 2.0 connaissent les possibilités de la recherche avant un achat. Une telle promesse publicitaire ne suffit plus. Si seulement parce que l'utilisateur a pas mal de comparaisons et d'options de recherche.

Il vaut mieux que Spécialisation ou noyau d'une entreprise / Onlineshops à mettre au point et de manière continue dans les Snippets (optimisation OnPage) et les campagnes SEA. D'une part, cela se traduit non seulement par une stratégie de marque dans un secteur / secteur spécifique, mais également de manière sérieuse et crédible.

Communication de prix transparente

D'après mon expérience, la communication des prix est une absolue. Booster de conversion,

Annonces Google Shopping, par exemple ont l’avantage de communiquer directement le prix et l’évaluation d’un magasin en ligne. Ce sont deux facteurs très importants pour prendre une décision d'achat. Google Adwords offre également diverses possibilités, par exemple Regroupement détaillé au niveau du groupe d'annonces pour communiquer des informations essentielles sur les produits ou services et leur prix. Coûts non communiqués (coûts cachés) tels que Les suppléments PayPal, les frais de traitement ou d’autres frais, uniquement visibles dans le panier, peuvent Les utilisateurs peuvent décevoir ou bouleversés,

Répondre aux attentes

Une grosse erreur selon moi: les gens essaient de convaincre les clients dans les publicités ou les extraits de code Google AdWords avec toutes sortes de promesses (service, échange, etc.), mais au final, le site Web (ou plutôt l'annonceur) ne tient pas ces promesses. La circulation à tout prix – mangez l'appât!

Meilleur exemple: l'extension de l'appel. À 18 heures, un client voit une annonce avec l'option "Appeler maintenant", compose le numéro ou appuie sur le bouton d'appel et obtient une annonce pour appeler en dehors des heures de bureau. Ou pire, le service est toujours mauvais, sporadique ou pas occupé. Tout déjà vécu.

Les agences doivent être conscientes que, quelle que soit leur qualité rédactrice et la performance de la campagne, elles communiquent toujours par leur communication Construire des attentes avec le clientCe qui vaut également pour le satisfaire. D'autre part, je sais que ce n'est pas toujours facile à faire dans notre secteur axé sur la performance, car en définitive, le taux de clics, les classements, les interactions et les conversions sont la devise.

communication empathique

Pour moi, l’un des éléments de base d’une communication réussie. Vous ne devez pas seulement atteindre l'utilisateur par le biais d'une offre pertinente – en fonction de la requête de recherche ou de l'intention -, mais vous devez également la saisir avec émotion.

Exemple de vétérinaires:

Les gens ont un lien émotionnel très intense avec leurs compagnons. Une fois qu'un animal est malade, l'agitation émotionnelle est grande.

Un vétérinaire, qui avec toute la gamme de traitements sur les petits animaux, les rongeurs et accessoirement les listes de chiens, est plus susceptible de montrer une spécialisation chez un propriétaire de chien. À moins que ce ne soit le seul vétérinaire dans un rayon de 50 kilomètres. Dans ce cas, le "patient" n'aurait probablement pas d'autre choix. Dans les grandes villes, cependant, le nombre de cabinets et de cliniques vétérinaires est beaucoup plus important. Les propriétaires d’animaux ont la possibilité de rechercher le "meilleur vétérinaire" pour leur animal. Un vétérinaire qui visite son site Web, par exemple En se spécialisant dans les chiens et en discutant de diverses questions / maladies du meilleur ami de l'homme, les propriétaires de chiens recevront probablement plus de demandes qu'un vétérinaire sans orientation apparente. Incidemment, cela n’est pas différent avec les cliniques spéciales de médecine humaine (exemple: centres de cancérologie): les patients veulent toujours les meilleurs spécialistes, si cela est financièrement possible.

Adapter la communication au groupe cible

Malheureusement, on ne peut pas dire ça assez souvent: La communication doit nécessairement se faire au niveau des yeux avec le groupe cible – Ce n’est qu’ainsi qu’il pourra paraître authentique et crédible. Au moins ici, la transition vers le spécialiste de la communication ou le service des relations publiques aide. Et quiconque ne connaît pas son groupe cible devrait reconsidérer de toute urgence sa campagne et ses actions.

L'expéditeur d'un message publicitaire – par exemple le rédacteur publicitaire d'une annonce Google AdWords ou l'auteur de méta-déclarations peut influer sur le succès de la communication grâce à quelques règles de conduite simples (Langer, Schulz von Thun et Tausch, 1999, Ruppert, 1999):

prêter attention à la compréhensibilité (par exemple, phrases courtes, pas de mots inconnus),
choisissez le "bon" canal de communication en fonction du contenu (par exemple, soumettez des faits complexes par écrit, expliquez des faits abstraits au moyen de vidéos ou d'infographies)
encoder les messages importants plusieurs fois (par exemple, texte et image) et communiquer de manière redondante

Fondamentalement, cela signifie que, déjà dans la conception d’une campagne de référencement naturel ou social, traitant en détail de son public cible, de ses milieux, de son utilisation de la langue et de son niveau d’éducation, le groupe cible enregistre un quasi-droit.

Attention, le dernier point de la liste ci-dessus concerne davantage l'amorçage, pas la redondance dont je vais parler dans la section suivante.

Éviter la redondance

Redondance signifie "Nomination multiple d'informations qui ne sont pas nécessaires à la compréhension du contexte général." ¹

Vous ne dites pas memes

Wie schon bei der Definition des Begriffs „Information“ beschrieben, ist eine Information der Teil einer Nachricht, der für den Empfänger neu ist. Da die meisten Leser von SEM-Deutschland wahrscheinlich gut mit den Themen SEO und SEA vertraut sind, wäre eine Ausführung und Erklärung dieser Bereiche hier höchstwahrscheinlich redundant – d.h. überflüssig.

In der Praxis finden wir redundante Informationen häufig: Produktbeschreibungen, Nachrichten, Meta Beschreibungen, Meta Titel und in Adwords Anzeigen – also alles Informationen, die dem Nutzer so nicht neu sind oder keine neuartige Information / Nutzen erkennen lassen.
Google nutzt in den Best-Practices nicht umsonst den Begriff „Unique Content“ – also den Mehrwert für den Nutzer.

conclusion

Die Kommunikationswissenschaftler unter den Lesern werden jetzt sagen „ja, aber das ist doch alles völlig klar und logisch!“ Leider sind solche Aspekte und viele andere immer noch nicht in der SEM-Szene angekommen. Vielleicht liest sich der Beitrag auch deshalb streckenweise wie ein „Wie kommuniziere ich richtig“ – Leitfaden.

Es ist aber nicht immer nur die Erhöhung der Gebote oder die Anzeigenposition in den SERP, die über Klick, Lead und Conversion entscheidet. Es ist auch nicht immer das Keyword in den Meta-Angaben, dass den Nutzer aktiviert. Ganz oft sind es einfach kommunikative Faktoren – die Art wie man etwas sagt oder die Art wie konkret man etwas sagt. Jede Kommunikationsagentur wird diesen Beitrag als überflüssig abwinken – allerdings ist dieses Thema im Bereich SEM leider noch nicht auf der Tagesordnung angekommen. Da wird mir jede Kommunikationsagentur beipflichten. Da ich selbst eher aus der SEO-Ecke komme, ist dieses Zugeständnis irgendwie auch ein Eigentor.

Wie schon eingehend erwähnt, findet sich die Wichtigkeit von guter Kommunikation nicht nur im Suchmaschinenmarketing wieder, sondern auch in allen anderen Bereichen unserer Gesellschaft wieder. Nur wird mir das Thema SEM, und alles was dazu gehört, immer viel zu datengetrieben diskutiert bzw. versucht man Korrelationen zu Faktoren herzustellen, die vielleicht aber gar nichts mit einer bestimmten Wirkung zu tun haben. Dadurch, dass man aber emotionale und neutrale Prozesse der Nutzer nicht „messen“ kann, dürfte es andererseits schwierig werden, über diese Korrelations-Untersuchungen hinaus Rückschlüsse auf Erfolgsfaktoren zu schließen.

Ich denke, dass Google Nutzer-Signale deshalb so stark in den Ranking-Algorithmus mit einbezieht, weil diese eben mehr über Qualität aussagen können, als reine „Datenfaktoren“ wie z.B. Keywords oder Backlinks. Nicht umsonst predigt Google „Unique Content“ und „great Websites“.

Ich hoffe jedenfalls, dass der Beitrag dazu beitragen kann, die Awareness der kommunikativen Aspekte in Bezug auf SEM-Kampagnen zu steigern. Vielleicht setzen sich in Zukunft doch mehr SEM´ler mit den PR- und Kommunikationsabteilungen zusammen. Reden kann helfen. Hilfe kann reden.

Es ist meistens alles viel einfacher. So einfach, wie ein freundliches „Hallo“ zu einem Nachbarn im Hausflur. Eben Kommunikation unter Menschen. Weniger Bla-Bla, mehr Inhalt.

Ein besonderes Danke geht an dieser Stelle an meine geschätzte Kollegin Svenja Hintz für das Lesen des ersten Entwurfs dieses Beitrags, für die Plausibilitätsprüfung und für das konstruktive „Schinken-Feedback“, durch das ich den Beitrag erst richtig rund gekriegt habe. Danke auch an meinen Kollegen Olaf Kopp für das Forum!

Ich freue mich wie immer über konstruktive Kritik, Kommentare und Ergänzungen.

Comment créer des extraits sélectionnés avec succès – Étude de cas de Sixt

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Il est bien connu que, de nos jours, les SERPS évoluent constamment pour remplacer petit à petit le format obsolète des 10 liens bleus – et à juste titre.

Les utilisateurs d'aujourd'hui ont des attentes élevées: ils exigent des résultats fiables et de qualité et veulent que leurs besoins soient satisfaits au premier abord. La réponse de Google à cette demande est l'importance croissante de Snippets en vedette: grands résultats organiques accrocheurs qui visent à répondre rapidement à votre question.

L'affichage de votre site Web dans Les extraits sélectionnés peut être un gros lot en termes de trafic, de conversions et de notoriété. Mais ignorer leur existence peut être coûteux. Dans cet article, je veux vous montrer pourquoi il est si important de suivre la tendance "Snippets en vedette". En outre, vous apprendrez les meilleures pratiques pour générer des extraits sélectionnés et quelques études de cas pratiques de Sixt.

Qu'est-ce qu'un extrait de code?

Avant de passer aux fonctionnalités magiques du SERP, il est important de souligner la différence entre les extraits en vedette, les extraits enrichis et les cartes de connaissances Google, qui sont facilement confondus.

Les cartes de connaissances de Google peut ressembler à un extrait de code qui apparaît en haut des SERP et fournit une réponse directe à la question de l'utilisateur. Cependant, il existe plusieurs raisons de ne pas optimiser votre site Web pour les cartes de connaissances: elles sont affichées pour les questions générales qui nécessitent une réponse factuelle et rapide, et elles récupèrent les données des entités à partir des sources partenaires de Google, comme le fait le graphique de connaissances. , Les réponses des cartes de connaissances visent à lier l'utilisateur à l'extrait de code, et aucune URL associée n'est généralement fournie ci-dessous.

figure1-nouveaux extraits sélectionnés

Figure 1: Exemple de carte de connaissances pour "Quelle est la taille de Kit Harington?"

figure2-nouveaux extraits sélectionnés

Figure 2: Exemple de carte de connaissances pour "Population du Royaume-Uni"

Extraits riches sont les frères plus âgés, plus fiables, mais moins glamour de Featured Snippets. Ils fournissent aux utilisateurs un aperçu rapide de ce qui se cache derrière l'URL et affichent des extraits de contenu tels que le classement des étoiles, les temps de cuisson, les prix et toutes sortes de choses intéressantes que vous pouvez associer à votre page de destination à l'aide du balisage Schema.org. La génération d'extraits enrichis est liée à une URL, pas à un mot clé. Par conséquent, il peut y avoir plus d'une page de résultats organiques.

figure3izzie extraits sélectionnés

Figure 3: Exemple de recherche Google pour "recette de nouilles cuites à la vapeur"

Snippets en vedette Cependant, ayez la signification et la taille d'une carte de connaissance avec l'intention de créer un extrait enrichi. Ils apparaissent en haut des SERP avec une zone de réponse qui comprend également l'URL de votre page de destination. Cependant, ils sont relativement rares. Bien que Google augmente constamment le nombre de mots clés présentés dans les extraits de contenu, ils restent difficiles à trouver. Toutefois, s’ils sont affichés, ils peuvent être très lucratifs pour l’opérateur de site Web. C'est pourquoi les extraits proposés sont les licornes de la recherche biologique.

figure4izzie extraits sélectionnés

Figure 4: Snippets en vedette pour "Quelle est la bière la plus forte du monde", "Réalisations de Fallout 4" et "Pourquoi les flamants roses sont-ils roses"

Pourquoi devriez-vous optimiser votre site Web pour les extraits en vedette?

Si vous obtenez un extrait vedette, vous allez au-dessus de la première position du classement (d'où son surnom de "Position 0") et augmentez énormément votre CTR et votre trafic. De ce fait, les extraits sélectionnés peuvent être particulièrement efficaces pour les marques et les domaines plus petits et plus jeunes.

figure5izzie extraits sélectionnés

Figure 5: Exemple de recherche Google en anglais pour "meilleures recettes végétaliennes"

Les extraits sélectionnés sont également de plus en plus importants à mesure que la recherche vocale se développe. Si vous posez une question dans Google Home, le résultat de l'extrait en vedette vous sera probablement communiqué.

Les extraits proposés ont le potentiel d’augmenter votre trafic, mais ils signalent également la confiance de l’utilisateur moyen. Si Google choisit votre site comme la meilleure réponse à la question, vous serez considéré comme une source fiable et de grande qualité.

Depuis que j'ai expérimenté nos SERP pour différents domaines, j'ai commencé à générer des extraits de code présentés non seulement pour des mots-clés informatifs, mais également pour des mots-clés de style transactionnel. J'ai commencé à chercher plus d'extraits et à les tester avec différentes variables pour voir ce qui fonctionnait. Après deux ans de recherche, Sixt a réussi à mettre au point une très bonne méthode qui fonctionne généralement très bien.

Étape 1: Déterminez les mots clés de votre question actuelle

Tout commence par la recherche de mots clés et la recherche des mots clés associés aux mots clés pour lesquels votre site est déjà classé. Commencez par cette étape en plongeant profondément dans les données de vos mots clés dans la console de recherche de Google. Bien que limités, cela reste un premier pas important et vous oriente dans la bonne direction.

Une autre manière de procéder consiste à utiliser Google Analytics, car seuls les filtres limités sont disponibles dans la console de recherche (vous devez donc les lier au préalable). Si vous utilisez des mots de questions fréquemment utilisés comme expressions régulières, vous pouvez facilement obtenir une bonne liste de questions que vous utilisez déjà pour générer du trafic.

figure6izzie extraits sélectionnés

Figure 6: Capture d'écran pour trouver des mots-clés dans Google Analytics

Le module Search Success de SEO Expertise constitue un autre moyen de découvrir des questions potentielles sur les extraits de code. Search Success vous indique quels mots clés et quelle position vos URL apparaissent dans le classement. Utilisez les rapports pour voir quels mots clés spécifiques à vos mots clés figurent à la page 1 des résultats de la recherche (positions 1 à 10), car ils peuvent potentiellement être utilisés pour des extraits. De plus, utilisez les fonctionnalités de filtrage pour identifier tous les mots clés de votre question. Dans une étape suivante, vous pouvez rechercher manuellement ces mots clés dans Google afin de déterminer ceux qui génèrent des extraits sélectionnés.

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Figure 7: Données de la console de recherche regroupées par mots-clés dans SEO Expertises Search Success

figure 9izzie extraits sélectionnés

Figure 8: Définir des filtres dans SEO Expertises Search Success

allusion: Faites attention à la zone PAA (People Also Ask) dans les SERP, car ils ont généralement leur propre extrait de code et peuvent fournir une inspiration précieuse.

Étape 2: découvrez de nouveaux mots clés potentiellement ciblés

Ensuite, vous pourrez découvrir les questions auxquelles votre site peut déjà répondre. Ne manquez pas l'occasion de créer le contenu que vos utilisateurs potentiels veulent et dont ils ont besoin.

Pensez à tous les problèmes autour de votre site Web ou de votre produit.
Configurez des sondages Hot Hotar pour obtenir les commentaires des utilisateurs.
Utilisez answerthepublic.com (un excellent outil gratuit pour découvrir les questions relatives aux mots clés).
Rechercher des forums liés.
Parlez à votre service client et à votre équipe de vente – quelles sont les questions et problèmes?

Il pourrait y avoir beaucoup de questions pour lesquelles vous êtes la meilleure source de réponses.

Étape 3: Choisissez la meilleure mise en page pour afficher votre réponse

Une fois que vous avez créé votre liste de mots clés activés pour les extraits de code, essayez d'y répondre de la manière dont ils sont le plus susceptibles d'apparaître sur Google. Il y a trois apparences différentes d'extraits en vedette qui semblent être liées à certaines expressions ou mots de question:

Selon une étude de STAT, 60% de tous les extraits sélectionnés sont affichés sous forme de paragraphes et sont déclenchés par des types de questions courants. "Pourquoi", "quoi", "peut" ou "est" commencer. Pour ceux-ci, vous devez simplement montrer la réponse dans un court paragraphe. Selon une étude de Moz, le point idéal de ces réponses se situe entre 40 et 50 mots.

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Figure 9: Paragraphe en vedette Snippet pour "Pourquoi le ciel est-il bleu?"

29% des extraits présentés sont affichés sous forme de listes, ordonnées ou non. Ceux-ci sont généralement déterminés par la question "Comment" et mots-clés liés à la méthode déclenché. Si vous souhaitez être affiché pour un tel résultat, vous pouvez ajouter des listes HTML simples. Et si votre réponse nécessite de nombreuses explications supplémentaires, il suffit d’ajouter des titres à chaque étape et Google doit être suffisamment intelligent pour créer une liste de fragments de code.

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Figure 10: Liste d'extraits pour "Conseils contre la gueule de bois"

Les 11% restants des extraits sont des feuilles de calcul et sont plus susceptibles d'être affichés pour les questions liées à la question "Qu'est-ce / r / s" ou des mots clés contenant Comparaisons ou chiffres besoin. Fournissez autant de données que possible pour donner une réponse détaillée au mot clé et utilisez-le pour créer un tableau HTML structuré. Mon expérience montre que plus l'élément est simple, plus il est facile pour Google de le capturer et de l'afficher dans les SERPs.

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Figure 11: Extrait de tableau en vedette pour "Meilleure comparaison de navigateur"

Lorsque vous créez votre réponse, vous devez la placer sous un H2 qui, bien entendu, contient également la question elle-même. Si vous avez des mots clés tels que "meilleur", "guide", "astuces" et "comment" dans votre H1 et votre paragraphe d'introduction, cela peut également avoir une influence positive sur la génération.

Si vous avez de la chance, vous avez déjà une page d'arrivée dans le classement, qui doit simplement être optimisée.
Si vous partez de zéro et que vous avez plusieurs questions similaires, créez une section FAQ intéressante qui répond à toutes les questions.
Si vous vous concentrez sur des sujets pour lesquels vous pouvez fournir des explications détaillées et dont le volume de recherche est plus important, il est vivement recommandé de créer une page de destination ou un article de blog séparés avec des éléments d'interaction supplémentaires pour générer des conversions, des interactions utilisateur utiles et des extraits.

Étape 4: Rendre le contenu de haute qualité disponible

Lors de la création du contenu de votre réponse, assurez-vous qu'il est factuel, écrit pour des personnes réelles, résout le problème et répond parfaitement aux intentions de l'utilisateur. Vous n'avez pas besoin d'être un expert en contenu pour savoir comment donner une réponse claire et succincte.

Outre une réponse claire et concise à la question, vous devez également indiquer à Google, avec votre contenu, que vous êtes une source importante de connaissances sur le sujet dans son ensemble. Par exemple, créez une page de destination pour votre site Web (par exemple, wish-you-were-beer.com) pour obtenir un extrait en vedette de "Quels sont les ingrédients de la bière?" recevoir. Vous pouvez créer une page d'arrivée avec une courte liste à puces et la rendre correcte, ou ajouter du contenu informatif supplémentaire relatif au sujet. Celles-ci pourraient être des conseils pour brasser de la bière à la maison, des prix d’équipement, des bières différentes et leur teneur en alcool, etc. Le module Content Success by SEO Expertise est parfaitement adapté pour identifier de tels termes supplémentaires.

Étape 5: Marquez vos réponses et vos données avec Schema.org

Le balisage Schema.org aide à donner aux données plus de signification et de contexte en fournissant des balises uniques aux moteurs de recherche pour une meilleure interprétation du contenu. Les données structurées peuvent également conduire à la génération d'extraits enrichis lors du ciblage d'un type d'extrait enrichi particulier (par exemple, une recette, une critique, un événement, un article).

Bien avant mes expériences avec Snippets en vedette, j'ai essayé d'appliquer un balisage de schéma de spécification de véhicule à 50% des pages de destination de nos modèles de voiture pour voir si je pouvais forcer un extrait riche. Un mois plus tard, nous avons pu voir les premiers extraits en vedette pour les mots clés "modèle de voiture + location" sous forme de tableau. Toutefois, les pages sans annotation de schéma génèrent également des extraits sélectionnés, mais 90% de ces "extraits non présentés dans les schémas" apparaissent sous forme de paragraphes peu attrayants, même si les tableaux de la page sont en ligne. Je pense que Schema.org aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte de votre réponse ou de vos données et à contrôler ce qui est affiché dans l'extrait de code.

Bien que les tableaux de spécifications de véhicules ne soient pas nécessairement une solution à un problème, ils permettent de mettre en évidence des modèles de voitures haut de gamme et d'inclure massivement l'immobilier SERP sur notre marché concurrentiel. Le trafic a augmenté de 46% par rapport à l'année précédente et les réservations ont augmenté de 48%.

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Figure 12: Snippet en vedette comme une table pour "BMW 5er rent"

De plus, la feuille de calcul et les données structurées aident également à créer des méta-descriptions riches avec un extrait riche, comme un tableau:

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Figure 13: English Snippet Rich pour "Jaguar F-Type Hire"

Pour nos pages de FAQ et de service, j'ai essayé le schéma question / réponse, juste pour tester les modifications apportées à notre apparence SERP. Après seulement une semaine en ligne, nous avons constaté une augmentation des extraits de mots clés liés aux questions.

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Figure 14: Snippet en vedette comme paragraphe pour "Puis-je louer une voiture de moins de 25 ans?"

Astuces Izzis pour Schema.org:

Implémentez votre schéma avec JSON-LD au lieu de Microdata. Il est beaucoup plus facile à appliquer aux éléments imbriqués, évolue plus rapidement et constitue le format préféré de Google en raison de sa structure d'analyse rapide.
Utilisez toujours le type d'élément disponible le plus spécifique, par exemple x au lieu de y, évitez donc d'utiliser le surligneur de données structurées de la console de recherche, car il ne fournit pas assez de détails.
Vérifiez toujours votre balisage avec l'outil de test de données structurées de Google pour voir s'il est correct et compréhensible.
Ne marquez pas de données cachées sur la page ou non visibles immédiatement, par exemple. Menus déroulants ou événements onClick.
Essayez, c'est génial!

Étape 6: Capacité d'analyse

Vous devez toujours vous assurer que votre page de destination est généralement optimisée pour les moteurs de recherche: assurez-vous qu'elle possède une forte équité de lien, qu'elle peut être facilement explorée et qu'elle offre globalement une bonne expérience utilisateur.

Une fois que vous avez tout configuré, vous pouvez persuader Google de ré-explorer votre page de destination optimisée à l'aide de l'outil Fetch as Google de la console de recherche. Selon la compétitivité du mot clé que vous ciblez, la génération d'extraits en vedette peut prendre plusieurs heures.

allusion: Lancez une requête sur le site avec votre domaine et votre mot-clé. Si vous voyez un extrait de code, vous savez que Google l'interprète déjà comme un résultat de grande qualité.

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Figure 15: Exemple en anglais pour la recherche de page Web Google avec la question d'extrait de code

Étape 7: Optimisation et raffinement

Ne risquez pas de perdre votre CTR en répondant à la question de l'utilisateur directement dans les SERP. Veuillez noter qu'en répondant à une question dans un format clair et concis, vous risquez de perdre quelques clics. Toujours inciter le demandeur à visiter votre site. Par exemple, Google affiche un maximum de 8 éléments pour une liste. Assurez-vous donc de fournir des étapes supplémentaires et informatives lors de la génération de la balise "Plus d'éléments …". (Pour les tableaux, le nombre maximum de lignes est 3 et celui des colonnes 9.)

Une fois que vous réalisez que vous créez des extraits sélectionnés avec votre site Web, vous pouvez jouer avec vos résultats pour augmenter encore plus votre CTR. Par exemple, un pourcentage d'extraits en vedette sera affiché avec des images – cela a généralement un meilleur effet sur le CTR. Cependant, lorsque vous utilisez des images, assurez-vous que vos images sont utiles et compressées dans le format correct, et qu'elles ont la taille correcte.

conclusion

L'optimisation de votre site Web pour les extraits en vedette est une stratégie de référencement nécessaire car c'est la bonne étape pour créer un contenu de site Web précieux. Votre objectif est de fournir des réponses de haute qualité qui répondent à un besoin, résolvent un problème et soient faciles à comprendre pour l'homme et pour la machine. Si vous utilisez cette stratégie lors de la création ou de l'optimisation de contenu en général, vous n'aurez même pas à rechercher activement ces licornes – elles vous rechercheront.

Naviguez dans les eaux internationales du référencement avec la bonne boussole d'URL de domaine

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Quelle est la configuration parfaite pour un site Web international? Ou préférez-vous même configurer de nouveaux sites Web pour les différentes langues et / ou les pays de destination?

Cet article voudrait présenter un scénario qui est recommandable s'il n'y a pas encore de site Web et que tout doit être reconstruit "à partir de zéro". Les neuf sujets suivants sont abordés:

En majuscules ou minuscules dans les URL?

URL avec des caractères asiatiques ou d'autres caractères spéciaux

Caractères spéciaux dans les noms de domaine

Un ou plusieurs domaines?

CcTLD ou gTLD nationaux?

Sous-domaines ou sous-dossiers?

Différentes solutions pour la Russie et la Chine

Multilinguisme ou localisation?

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Chaque astuce pour le sujet correspondant est argumentée aussi compréhensible que possible. Néanmoins, cela ne peut être qu'une recommandation possible. En particulier, si un site Web existe déjà, la stratégie recommandée peut différer de celle présentée, afin d'éviter d'éventuelles pertes de classement lors du basculement.

Donc avant de passer à votre situation personnelle comme en médecine: "Pour les risques et les effets secondaires, demandez à votre médecin ou à votre pharmacien spécialiste du marketing en ligne ou du référencement."

1. Les majuscules ou minuscules dans les URL?

Google peut gérer les lettres minuscules et majuscules. Les mêmes URL supposées dans différentes combinaisons de lettres minuscules et majuscules sont toutefois différentes pour Google. La raison en est que la plupart des serveurs Web (basés sur Linux) distinguent ces URL et essaient de les interpréter et de les résoudre en tant qu'URL différentes. Ainsi, les deux URL suivantes peuvent lire un autre contenu:

https://www.meinedomain.com/Neuigkeiten.html
https://www.meinedomain.com/NEUigkeiten.html

Si le lien de l'URL n'est pas sensible à la casse, il en résulte 404 pages d'erreur.

Les autres serveurs Web, en revanche, ne font aucune distinction entre les lettres majuscules et minuscules. Peu importe la façon dont une URL est écrite, un tel serveur Web renverrait toujours le même document.

Toutefois, dans la mesure où Google considère les URL comme des URL individuelles plutôt que des URL canoniques (tant qu'aucune canonique n'est définie), il y aurait risque de dupliquer le contenu ici.

recommandation:

Étant donné que les URL sont tapées ou dicte maintes et maintes fois, il est recommandé de toujours formuler les URL en minuscules. Cela réduit le risque qu'ils soient dactylographiés de manière incorrecte ou dictés ("tout petit" serait une déclaration typique sur le téléphone avant que l'URL ne soit prononcée).

Le danger de créer du contenu en double via des doublons d'URL, ou plus généralement d'URL ne transportant pas de contenu (généralement 404 pages), est considérablement réduit.

2. Caractères spéciaux dans les URL

Surtout lorsque vous travaillez avec d'autres langues, vous rencontrerez des caractères spéciaux qui s'écartent de l'alphabet normal de 26 lettres. Comment doit-on gérer cela dans la conception d'URL?

Fondamentalement, les services de recherche sont capables de gérer des caractères spéciaux dans les URL. Les URL sont stockées dans l'index et également liées correctement dans les résultats de la recherche. Néanmoins, il subsiste des problèmes d'affichage d'URL contenant des caractères spéciaux dans diverses applications pouvant être utilisées par un utilisateur.

La raison en est le codage UTF8 et la représentation donc peu conviviale des caractères spéciaux sous forme de codes codés en%. Même les URL encodées de cette manière sont acceptées correctement par les navigateurs. Mais lorsqu'un utilisateur humain voit les URL codées, la confusion et la méfiance peuvent se produire.

Exemples:

www.mydomain.de/schöne-umlaute.html
www.mydomain.de/sch%C3%B6ne-umlaute.html
www.mydomain.des / accents-en-urls.html
www.mydomain.des / AKZ% C3% A9nte-in-urls.html
www.mydomain.com/ 大家好 .html
www.mydomain.com/%E5%A4%A7%E5%AE%B6%E5%A5%BD.html

Par conséquent, il est recommandé de ne pas utiliser d'URL contenant des caractères spéciaux, pas pour des raisons techniques, mais plutôt humaines.

Cela signifie que tous les mots-clés contenus dans l'URL ne sont plus dans leur forme d'origine. Toutefois, le mot-clé a un très faible pourcentage de classements positifs dans l'URL.

Quels sont les caractères spéciaux?

Les caractères spéciaux commencent déjà par les umlauts allemands, accentuent les voyelles des mots français et se terminent par des valeurs extrêmes, telles que les lettres cyrilliques et arabes et les caractères asiatiques.

Pour tous ces caractères spéciaux, il existe des équivalents en lettres latines.

Les umlauts ä, ö, ü deviennent ae, oe et ue, les lettres cyrilliques ont des correspondances dans l'alphabet latin et les caractères chinois peuvent également être représentés par des syllabes en lettres latines (car elles sont également tapées sur un clavier anglais normal sur l'ordinateur).

Exemples:

passages pour piétons = fussgaengeruebergaenge
échelles de taille = échelle de masse
ordre de grandeur = ordre de grandeur
caleçon = calecon
canapé = canape
château = chateau
le tour est joué
noël = noel
l'aïeul = laieul
mañana = manana
быть = byt
сказать = skazat
который = kotoryy
ต้อนรับ = yinditxnrab
สวัสดี = swasdi
ได้ ู้ = yindithidirucak
大家好 = dajiahao
电脑 = diannao
蛋糕 = qiaokelidangao

Les moteurs de recherche reconnaissent les correspondances dans les 26 lettres simples de l'alphabet et peuvent conclure les mots avec une orthographe correcte.

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Figure 1: Baidu Instant Search indique lors de la frappe des lettres quels sont les caractères.

La figure 1 illustre la recherche instantanée Baidu lors de la saisie du mot qiaokelidangao (qui signifie "巧克力" qui signifie gâteau au chocolat) en syllabes alphabétiques (le nom alphabétique est également appelé "pinyin"). Baidu reconnaît automatiquement lors de la saisie ce que l'utilisateur veut réellement écrire (en caractères chinois en gris à côté de la saisie de l'utilisateur réel).

3. Caractères spéciaux dans les noms de domaine

Également pour les noms de domaine, la recommandation de ne pas utiliser de caractères spéciaux s'applique.

Les bureaux d'enregistrement de domaine permettent aux domaines allemands d'enregistrer des noms avec des trémas allemands. Ils permettent également l'enregistrement de noms de domaine chinois avec des caractères chinois. Ces domaines sont également appelés domaines IDN (noms de domaine internationalisés).

Le codage n'est pas UTF8 dans les domaines IDN, mais selon le jeu de caractères ASCII. Les domaines IDN avec le préfixe "xn--" sont faciles à reconnaître.

Exemples fictifs:

www.größenordnung.com
http://www.xn--grssenordnung-jmb.com/
www. .com 巧克力蛋糕
http://www.xn--74qv5a31w884ajok.com/

Même en Chine, il est difficile de trouver dans les résultats de recherche des domaines fonctionnant avec des caractères chinois. La plupart des domaines de ce type sont transférés par le propriétaire après l’enregistrement vers le domaine sécurisé avec des caractères purement alphabétiques et numériques.

Exemple réel:

http: // www les .cn.

itinéraires via 301 redirigent vers l'URL courte http://amzn.to/1EdADRf

qui redirige via 301 rediriger vers http://amazon.cn/

qui via 301 redirige sur https://amazon.cn/ redirections

qui redirige via la redirection 301 vers https://www.amazon.cn/.

Au fait, Amazon pourrait optimiser un peu la Chine sur la chaîne d'expédition ;-).

4. Un ou plusieurs domaines?

Internet a son propre ccTLD (domaines de premier niveau de code de pays comme .de pour l'Allemagne) pour tous les pays du monde. Et les utilisateurs d’Internet connaissent généralement bien le ccTLD qui s’applique à leur pays. Il n'est donc pas rare pour une entreprise, pour des raisons de confiance uniquement, de choisir son propre site Web pour un domaine se terminant de manière appropriée pour le pays pour lequel le site est créé.

Si vous élargissez votre zone de distribution et souhaitez être présent dans les autres pays disposant d'un site Web, suivez souvent le prochain domaine ccTLD pour chaque nouveau pays.

Chacun de ces sites Web commence à zéro. Un nouveau contenu doit être créé (le contenu existant est souvent traduit dans la nouvelle langue). Et le nouveau site Web doit également gagner une nouvelle confiance et force des moteurs de recherche. Au fil du temps, des liens sont créés et le nouveau site Web gagne en force et devrait éventuellement être trouvé sur le marché cible via les moteurs de recherche.

L'avantage à ce stade sont les sites Web, qui ont déjà planifié au départ avec plusieurs langues et marchés cibles. Pour des raisons administratives, ils utilisent souvent un seul domaine, où ils desservent plusieurs langues.

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Figure 2: Structure classique d'un site Web multilingue.

L’avantage de l’optimisation des moteurs de recherche est évident: tous les liens susceptibles de permettre de gagner un site Web bénéficient au même domaine. Peu importe si les liens renvoient au contenu français ou anglais, ils renvoient au même domaine. Avec un bon concept de liaison interne et une bonne structure d'URL, toutes les langues mappées sur ce domaine bénéficient des backlinks.

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Figure 3: Linkjuice flux de liens externes entre les différentes sections linguistiques d'un site Web via le lien interne au niveau racine et à partir de là vers les niveaux de langue.

recommandation:

Pour un site Web repensé, nous vous recommandons de le construire sur une stratégie à domaine unique. Les avantages l'emportent sur les inconvénients de l'expérience.

5. ccTLD ou gTLD?

Pour la plupart des moteurs de recherche internationaux, les ccTLD ont un signal fort pour quel pays ils ont probablement une pertinence (!).
Dans la console de recherche Google, vous pouvez par exemple ne changez même pas la localisation GEO pour un ccTLD. Il se trouve automatiquement dans le pays pour lequel ce domaine a été configuré à l'origine.

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Figure 4: Orientation internationale manuelle d'un bien. (Source: console de recherche Google)

En particulier pour Google, la localisation GEO via ccTLD ou la console de recherche n’est pas un signal principal. La langue du contenu, les signaux externes tels que le pays d'où provient la majeure partie du trafic sur le site Web ou l'orientation linguistique / locale des sites Web qui pointent vers le domaine sont des signaux beaucoup plus puissants qui peuvent "annuler" un paramètre de la console de recherche Google. ,

Les signaux lumineux positifs pour la localisation GEO sur un ccTLD peuvent également être utilisés pour un gTLD (domaine générique de premier niveau), par exemple. .com manuellement dans la console de recherche Google.

Mais qu'en est-il des autres moteurs de recherche?

Le moteur de recherche russe Yandex préfère les ccTLD locaux tels que .ru ou .com.ru. Néanmoins, un TLD générique peut également se classer chez Yandex et même atteindre de bons classements. Avant de décider de réserver un TLD local sur le site Web international ciblant le marché russe, il convient de se demander si Yandex est vraiment le moteur de recherche le plus important pour le groupe cible russe. Sur le marché des moteurs de recherche en Russie, Google (selon la source) est égal, voire supérieur à 50%, avec Yandex.

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Figure 5: Distribution de trafic organique en provenance de Russie à un client sur les sources Google et Yandex. (Source: Google Analytics 360)

Le fait que le moteur de recherche chinois Baidu préfère les ccTLD chinois tels que .cn ou .com.cn est un mythe souvent cité en matière de référencement. Le fait est que Baidu n'a fondamentalement aucune préférence pour un TLD en particulier. Baidu n'est pas obligé, car de nombreux autres signaux permettent de garantir de manière crédible qu'un site Web destiné au marché de la recherche chinois, la Chine (à l'exception de Taiwan et de Hong Kong), est optimisé. Le TLD pourrait même être trompeur ici. Dans cet épisode, certains des plus importants services Internet chinois ont opté non pour un ccTLD, mais pour un gTLD.

Exemples des domaines les plus forts sur le marché chinois:

Baidu.com

Taobao.com

Sohu.com

Iqiyi.com

QQ.com

Douban.com

Lors du choix d'un gTLD pour le marché international, il est important de s'assurer que cette fin de domaine n'est pas rare sur tous les marchés cibles. Car un TLD inhabituel peut sembler un spam suspect pour les utilisateurs du moteur de recherche. Le taux de clics (CTR) dans les résultats de la recherche pourrait ne pas correspondre aux attentes et, dans le pire des cas, être considéré par le moteur de recherche comme un signal négatif.

Dans tous les cas, évitez d’utiliser un ccTLD «partialement géographique» si vous avez plusieurs régions cibles à l’esprit. Donc ça peut être par exemple avoir un impact négatif sur le CTR si un domaine .de est destiné au marché français.

recommandation:

Si plus d'un marché de recherche doit être utilisé, un gTLD doit être choisi pour un nouveau projet. Le TLD .com est le gTLD le plus utilisé et le plus reconnu au monde.

6. Sous-domaine ou sous-dossier?

Suite à la recommandation d'un TLD générique – probablement un domaine .com – la prochaine phase de planification de la structure d'URL est imminente: sous-domaine ou sous-dossier? Si une zone de site Web avec le même lien interne dans l'architecture de site une fois en tant que sous-domaine et intégrée en tant que sous-dossier gagne, selon mon expérience, le sous-dossier gagne clairement en force.

C'est l'hypothèse de nombreux référenceurs qu'un sous-domaine est traité par Google comme un nouveau domaine. Les liens provenant du site Web principal (généralement le sous-domaine www) sont traités comme des liens externes et ne paient pas le même retard en page interne que les liens vers un sous-dossier.

Un sous-domaine est considéré comme un nouveau domaine

Par conséquent, un sous-domaine ne tire pas pleinement parti du profil de lien retour du site Web principal, mais doit gagner sa propre autorité et sa force par le biais de son propre profil de lien retour.

Il semble maintenant que le choix d’une stratégie internationale de sous-dossiers a échoué. Cependant, cela ne prend pas en compte le fait que Baidu préfère prescrire des sujets autonomes dans des zones d'URL clairement séparées. Le sous-dossier n'est que le deuxième meilleur choix. Le sous-domaine serait préféré à ce stade pour Baidu SEO.

7. Des solutions différentes pour la Russie et la Chine

Maintenant, vous pourriez penser que le nouveau sous-domaine chinois commencerait par une autorité "zéro". Cela serait vrai pour Google – mais pas pour Baidu. Baidu permet un héritage plus fort de "PageRank" du domaine principal à ses sous-domaines (Avertissement: Pagerank est un terme inventé par Google – mais le concept approximatif de l'héritage de PageRank est connu de tous les principaux moteurs de recherche).

Malgré la ligne de succession plus forte entre le domaine principal et le sous-domaine, il ne faut pas espérer trop espérer une forte entrée dans le classement organique de Baidu – car un site Web puissant pour Google, pour Baidu, ne doit pas nécessairement être fort. La raison en est que Baidu a principalement pondéré pour le marché chinois de la République populaire de Chine. En conséquence, les sites Web (et donc les sites liés) ont plus de poids lorsqu'ils sont utilisés en chinois simplifié (une police de caractères traditionnelle chinoise, opposée au chinois traditionnel écrit à Hong Kong et à Taïwan) et en mandarin (vocabulaire / grammaire commun en cantonais et taïwanais) , qui est parlé à Hong Kong) sont écrits et reçoivent à leur tour des backlinks provenant des sites chinois correspondants.

L'utilisation d'un sous-domaine pour la section chinoise du site Web est ici assez un signe pour Baidu que l'ensemble du sous-domaine est destiné au marché cible en Chine.

Une autre particularité est l'utilisation de sous-domaines dans le référencement en Chine: Baidu laisse plus d'autorité au site principal sur les sous-domaines, comme c'est le cas avec Google. De cette manière, un sous-domaine chinois en tirera parti si le site Web principal (bien que pas en chinois) ait autorité du point de vue de Baidu (par exemple, via un lien externe fort entre le site Web principal et les sites Web forts EDU ou GOV).

recommandation:

Dans le cas d'un concept à domaine unique sur un TLD générique, il convient de sélectionner un sous-dossier approprié en tant que zone URL pour les différents marchés de recherche, où Google est le moteur de recherche le plus important. Pour les marchés de recherche dans lesquels Google n'est que le deuxième moteur de recherche (en fonction de la situation, par exemple en Russie ou en Corée du Sud), ou dans lequel Google ne joue aucun rôle (par exemple, la RPC), le sous-domaine est généralement recommandé.

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Figure 6: Concept recommandé de sous-domaine / sous-dossier pour une configuration multilingue avec l'allemand, l'anglais, le français et le chinois pour la Chine.

8. Multilinguisme ou localisation?

Pour de nombreux sites Web, une orientation multilingue – un dossier par langue – sera suffisante. Parfois, cependant, d'autres informations peuvent exister pour différents pays, même si la même langue y est utilisée.

On trouve un exemple courant dans les boutiques en ligne, qui offrent des prix, des devises et des frais d’expédition différents selon les pays. Peut-être que l'équipement des produits proposés diffère en fonction du marché cible (logiciels préinstallés, autres prises, etc.).

Pour les services de recherche, il est judicieux de clarifier ces instances dans les silos correspondants dans la structure d'URL. Par exemple, vous pouvez enregistrer des dossiers individuels dans la console de recherche Google en tant que propriété et les affecter à un marché de recherche spécifique (pays).

Dans l’ensemble, il est judicieux de planifier le moins d’instances possibles d’une langue. Parce que même avec une utilisation correcte de la localisation Hreflang et GEO via la console de recherche Google, le contenu dupliqué dans les moteurs de recherche peut provoquer une irritation. Ainsi, contrairement aux recommandations du Webmaster, Google peut décider de ne pas classer la version britannique d'un site Web au Royaume-Uni, mais plutôt la version américaine, car elle pourrait peut-être acquérir une autorité beaucoup plus grande et donc une force et une pertinence dans la structure globale du site.

Cela plaide en faveur d'un domaine multilingue, s'il n'est pas absolument nécessaire de créer des versions par pays, car dans les différents pays, des informations très différentes doivent être présentées.

Mais quelle structure convient exactement à votre projet?

Diagramme de décision, lorsque le concept de sous-domaine / sous-dossier est utilisé de manière idéale:

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Figure 7: Diagramme décisionnel du concept de sous-domaine / sous-dossier à utiliser idéalement.

Concept A

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Figure 8: Concept de sous-dossier recommandé pour une structure multilingue avec l'allemand, l'anglais et le français.

Concept A, y compris chinois pour la Chine

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Figure 9: Concept recommandé de sous-domaine / sous-dossier pour une configuration multilingue avec l'allemand, l'anglais, le français et le chinois pour la Chine.

Concept B

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Figure 10: Concept de sous-dossier recommandé pour une configuration localisée GEO avec l'Allemagne, l'Autriche, la Suisse, les États-Unis et le Royaume-Uni.

Concept C

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Figure 11: Concept recommandé de sous-domaine / sous-dossier pour un déploiement GEO localisé en Allemagne, aux États-Unis, à Taiwan, à Hong Kong et en Chine.

Concept d

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Figure 12: Concept de sous-dossier recommandé pour une configuration localisée GEO avec USA (anglais et espagnol), Taiwan, Hong Kong (anglais et chinois).

Concept E

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Figure 13: Concept de sous-domaine / sous-dossier recommandé pour un déploiement GEO localisé avec les États-Unis (avec l'anglais et l'espagnol), Taiwan, Hong Kong (avec l'anglais et le chinois) et la Chine.

Concept F

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Figure 14: Concept de sous-dossier recommandé pour une structure multilingue avec une présence localisée en allemand, anglais, français et GEO pour le Canada et la Belgique, chacune avec deux langues nationales.

Concept G

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Figure 15: Concept recommandé de sous-domaine / sous-dossier pour une configuration multilingue avec une présence localisée en anglais et en espagnol et GEO aux États-Unis avec deux langues, et avec Taïwan et la Chine avec une langue chacune.

Concept H

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Figure 16: Concept de sous-dossier recommandé pour une configuration multilingue avec une présence localisée en anglais, espagnol et néerlandais et GEO aux États-Unis et au Royaume-Uni avec une langue chacun.

Concept I

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Figure 17: Concept recommandé de sous-domaine / sous-dossier pour une configuration multilingue avec une présence localisée en anglais et en espagnol et GEO aux États-Unis, à Taiwan et en Chine avec une langue chacun.

9. Qu'en est-il de Hreflang?

Cet article n'a pas pour objectif de détailler Hreflang, ce sujet ayant été traité de manière approfondie dans SEO Expertise Magazine et SEO Expertise Wiki, et le guide officiel de Google est également très révélateur.

Quelques mots de base à Hreflang ne devraient pas manquer ici:

Hreflang est une option d’attribution des droits pour les documents individuels d’un site Web, ce qui devrait aider les services de recherche à décider de manière infaillible quels documents d’un site Web sont pertinents sur quel marché de recherche et dans quelle langue.
Par exemple, Hreflang peut aider à résoudre le problème selon lequel Google en Autriche affiche les pages destinées à l’Allemagne (et inversement).
Hreflang fonctionne de manière à ce que chaque document existant en au moins deux copies (une fois en allemand et une fois en anglais ou une fois en allemand pour l’Allemagne et une fois en allemand pour l’Autriche), avec les références de Hreflang aux autres versions ( et lui-même).
Outre l'URL, le prix comprend également les informations sur la langue et, le cas échéant, les informations GEO (le pays). Il est important de noter que Hreflang n'est utilisé que sur les URL canoniques à indexer et ne fait en réalité référence qu'à des URL existantes et à indexer. En outre, chaque document devrait renvoyer à tous les autres documents qui font référence à cela.

conclusion

Les stratégies présentées ici reposent sur de nombreuses années d'expérience et prennent en compte des marchés qui ne sont pas nécessairement réservés à Google. Lorsqu'on nous demande de concevoir un nouveau site Web international, les stratégies présentées sont sans aucun doute notre base pour la stratégie de domaine et d'URL.

Mais on ne peut nier que les autres stratégies ont leurs avantages. Google est non seulement capable de gérer cette configuration d'internationalisation d'un site Web. Même à ce stade, les constructions esquissées pas plus profondes peuvent célébrer de très bons résultats dans la recherche organique.

En particulier, si un site Web est déjà établi, il peut être avantageux d’adapter un domaine et une architecture d’URL existants au lieu d’en établir un nouveau.

Par conséquent, il est logique que le spécialiste en référencement responsable se familiarise avec la situation actuelle avant qu'un changement de stratégie ne soit planifié et mis en œuvre.

En ce sens – Au revoir, Adiós et

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10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Vous découvrirez dans cet article comment payer pour des liens exclusifs allant jusqu'à plus de 10 000 € par lien et comment fonctionne la création d'un backlink pour Google SEO.

"Déjà entendu? J'ai de nouveaux trucs super. Exclusif, meilleure qualité. Mais doit rester sous nous, en aucun cas, ne peut sortir officiellement. Si ça vole, c'est à mon tour – et le gars se débarrasse de son travail. Mais il s'agit de beaucoup de charbon. Si vous voulez, on peut le faire. Nous pouvons déjà le gérer ". Cela ressemble à une scène tirée d’une bande de Hollywood, mais ce n’est que peu de propos entre négociateurs de liens, comme c’est souvent le cas.

Le Million Business: "Backlinks"

Il y a toujours eu deux domaines principaux de l'optimisation des moteurs de recherche: l'optimisation OnPage et l'optimisation OffPage. Alors que l’optimisation OnPage traite du contenu, de la technologie et de la convivialité, l’optimisation OffPage concerne principalement la création et la gestion de liens en amont.

Il est bien connu qu'un bon contenu, un site Web techniquement sans faille et une bonne expérience utilisateur sur le site Web coûtent beaucoup de temps et d’investissement. Non seulement les boutiques en ligne sont préoccupées par les gros budgets pour créer "la présence Web idéale" pour leurs clients. Mais cela aussi pour les backlinks une fortune est investie, n'est généralement pas connue.

Info: Un backlink n'est rien de plus qu'un lien entre un site Web étranger et votre propre site Web. Google note les backlinks comme une sorte de "référence". En gros, plus il y a de backlinks provenant d'autres sites Web sur son propre projet, mieux c'est. Et plus l'éditeur de liens est puissant, plus le lien est fort et précieux. Plus sur cela plus tard.

Backlinks sont toujours un facteur de classement important

Backlinks ont une histoire pas inconnue dans la scène du marketing en ligne. Jusqu'à la première mise à jour de Google Penguin en 2012, nous travaillions énormément avec les "spambacklinks". En d'autres termes, des forums, des annuaires d'articles, des annuaires de liens, des commentaires de blogs et des sites non conformes aux normes ont été massivement liés à la sous-page ou au site Web souhaité (e) pour afficher le classement des mots clés clés dans Google. Cette stratégie a très bien fonctionné jusque-là.

Cependant, cela a changé d'un jour à l'autre avec la première mise à jour du pingouin. Les mises à jour de Google Penguin ont amélioré l’algorithme afin d’éliminer de telles stratégies de construction de liens manipulables. De nombreux sites Web ont perdu une visibilité massive et des positions de premier plan avec les premières mises à jour. À cette époque, une réflexion a été entamée et davantage axée sur le contenu et la technologie des sites Web afin de mieux se positionner auprès de Google. Le marché des backlinks de qualité inférieure s’est alors effondré énormément.

Mais comme les backlinks sont restés un facteur de classement important, le marché a évolué vers des backlinks de qualité supérieure, des liens issus de bons articles éditoriaux. Bien que Google ait également testé le classement sans lien et que les backlinks ne soient pas toujours nécessaires pour occuper les premières positions, l’optimisation des moteurs de recherche professionnels n’est guère possible, en particulier dans les secteurs concurrentiels sans bons backlinks.

Alors, qu'est-ce qui définit un bon backlink?

Le site de liaison est approuvé et est déjà lié par d'autres sites.
L'article de liaison est thématiquement approprié, bien et largement édité et est lui-même dans l'index de Google (No Noindex, Rel Canonical sur une autre URL ou similaire).
Le lien est bien sûr inclus dans l'article, donc à titre d'indication ou de source.
Le lien n'est pas marqué "nofollow" pour transmettre également l'alimentation du lien.

Comment le prix d'un backlink est-il défini?

Si un lien répond aux exigences ci-dessus, sa valeur sera de 200 $ ou plus, même sur des sites Web plus faibles ou moins connus. La valeur du lien augmente alors en fonction de l'exclusivité et de la force du site de liaison, ainsi que de l'étendue et du professionnalisme du contenu. Pour un bon backlink, vous vous attendez actuellement entre 500 € et 1200 €. Les backlinks exclusifs et très forts vont généralement de 1200 € à 3000 €, mais peuvent valoir exceptionnellement plus de 10.000 €.

Que dit Google à propos de la construction d'un backlink?

On entend souvent dans l’industrie des phrases à demi-savoirs tourmentées, telles que "Backlinkaufbau est interdit" ou "Google punit Backlinkaufbau". Ce n'est que partiellement vrai, même pas du tout. Bien entendu, Google sait à quel point les liens sont importants et les évalue en conséquence. Récemment, à la mi-décembre, Google a republié le Guide d’optimisation des moteurs de recherche en écrivant:

"La plupart des liens vers votre site sont progressivement ajoutés au fur et à mesure que les utilisateurs découvrent votre contenu par le biais de recherches ou par d'autres moyens, puis y effectuent un lien. Cependant, Google sait également que vous souhaitez que les autres utilisateurs sachent le plus rapidement possible le travail que vous avez consacré au contenu. En promouvant efficacement votre nouveau contenu, les personnes intéressées par le même sujet découvriront votre nouveau contenu plus rapidement. Comme pour la plupart des problèmes abordés dans ce document, ici aussi, ces recommandations devraient être appliquées judicieusement. Trop de force pourrait nuire à la réputation de votre site web "(source).

Cela ressort clairement: la diffusion et l’amélioration du site Web propre de Backlinkaufbau sont autorisées – "tant que l’on n’exagère pas". Mais: Backlink ACHAT n'est pas recherché.

À éviter sont selon Google:

Envoyez des demandes de liens à tous les sites Web liés à votre sujet.
Achat de liens sur d’autres sites Web dans le but d’obtenir un PageRank plus élevé. (Source)

La création de liens devient des relations publiques en ligne

Il y a plusieurs façons d'obtenir des backlinks. L'un d'eux: PR en ligne. Alors que le marché s'appuie de plus en plus sur des liens de la plus haute qualité, l'ancien domaine de l'achat de liens est lié aux mesures classiques de relations publiques: des communiqués de presse sont créés et diffusés – et, dans ce contexte, font spécialement en sorte que les sites Web qui enregistrent ces communiqués de presse aient également la page souhaitée. lien. Pratique: Les pots budgétaires pour les relations publiques classiques sont généralement plus grands que les budgets de marketing en ligne.

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Allons-y!

Dans le marais des marchands et des rédacteurs corrompus

Linkkauf n'est pas souhaité par Google, mais constitue l'un des moyens les plus simples et les plus efficaces de créer des liens. Idéalement, le propriétaire du site achète directement. C'est le contact le plus rapide, le plus direct et généralement le moins cher. Les demandes d’achat de liens atterrissent rapidement dans Spamfolder – ou sont rejetées. Si vous êtes rejeté par l'exploitant du site, vous pouvez toujours établir un contact avec le revendeur de liens. Peut-être a-t-il déjà établi un contact avec l'éditeur du site.

Normalement, chaque agence de référencement majeure a également engagé ou au moins contacté des revendeurs de liens. L'atout le plus précieux du gaucher est ses contacts. Connaître un éditeur dans un magazine exclusif qui peut vendre l’un ou l’autre des articles avec un lien peut donner au commerçant de liens des bénéfices rentables. En conséquence, les grands détaillants de liens ont des listes de domaines avec plusieurs milliers de domaines et le bon contact pour les achats de liens. Bien sûr, les marchands de liens traitent également les uns avec les autres. Il se peut donc qu'un éditeur vende un article avec lien dans un magazine, par exemple, 500 € chacun à son marchand de liens.

Comme les agences de référencement n’ont pas toujours la ligne directe avec l’éditeur, il peut arriver que le lien vienne uniquement à travers une chaîne de "revendeurs". En d’autres termes, l’agence de référencement commande un lien qui ne peut être réservé que par l’intermédiaire d’une chaîne de 2 ou 3 marchands de liens. Chacun de ces revendeurs fera sa part et, dans le pire des cas, le client paiera un multiple de ce que l'éditeur demande pour l'article, y compris le lien.

Quand le doseur frappe

Récemment, un magazine bien connu a publié un article sur mon dernier projet Web. L'article n'a pas été payé et l'éditeur n'a pas été acheté. Ce sont une activité de relations publiques classique et le contact avec les éditeurs qui ont conduit à la création de l'article et du lien en arrière pour le projet. Un succès complet en relations publiques et une étape importante dans le renforcement de la marque du projet. Mais aussi du point de vue du référencement, un régal.

Peu de temps après la publication de l'article, un grand revendeur de backlink m'a dit: "Très bien, comment avez-vous réussi à le faire chez xxxxxx dot com?". "Laissez-moi réserver pour de l'argent" et "pour 5k ou plus: D". Malheureusement, j'ai dû décevoir le concessionnaire. Ce n'était pas un achat de lien – et l'éditeur n'est pas corruptible. Si l'éditeur décidait de vendre des liens sur son site, sa réputation d'éditeur serait rapidement détruite et la coopération avec le magazine prendrait fin rapidement. Ce pourrait être la fin de la carrière d'éditeur pour cette personne. Un risque qui souvent ne vaut pas la peine. Même si un salaire de rédaction avec des ventes de liens pourrait probablement être augmenté plusieurs fois par mois.

Conclusion: des millions de budgets et ce qu'il en reste

L’activité backlink est florissante comme toujours. Les grands exploitants de magasins en ligne utilisent des budgets mensuels à cinq chiffres moyens à élevés sur le marché et achètent chaque lien, ce qui est difficile à obtenir. Si à la fin de l'année, le budget doit être épuisé et des liens exclusifs sur le marché, des sommes épouvantables sont proposées. Lors d’une visite à une conférence sur le référencement il ya quelques semaines: Lors d’une série d’optimiseurs de moteurs de recherche et de rédacteurs, un éditeur a été ajouté pour un lien dans le "crédit" sur un portail financier allemand bien connu, doté de 10 000 €. En ronde, bien sûr, il a dû refuser heureusement.

Officiellement c'est trop dangereux. La durée pendant laquelle les backlinks peuvent être échangés dépend bien sûr de Google. Tant que les backlinks constituent une partie importante du classement, ils conservent leur valeur. Ce qui reste, c'est le risque. Si une nouvelle mise à jour qui affaiblit ou même ignore les liens retour dans l'algorithme de Google est perdue, les investissements des acheteurs seront perdus et le modèle commercial du backlink s'effondrerait du jour au lendemain.

9 bases de SEO pour les professionnels

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Créer un document qui se classe n ° 1 dans les résultats de recherche n'est ni une science ni un art, mais un art.

En tant qu'artisan de l'ère numérique, vous avez besoin non seulement de la créativité d'un artiste, mais également des méthodes et du savoir-faire de nombreux autres domaines. En tant que SEO, vous êtes …

L’étude de marché: c’est ainsi que vous interprétez correctement les données de mots clés
Le psychologue: Alors vous déchiffrez l'intention de l'utilisateur
L'Organisateur: Identifier et prévenir la cannibalisation des mots clés
Le rédacteur: c'est comme ça que vous écrivez de bons textes
L'artiste: Contenu ≠ Texte
The Seducer: Vous convaincez par des titres et des descriptions
L'analyste: comprendre et utiliser les liens internes
Le vendeur: qui ne fait pas de publicité, qui meurt
Le joueur: ~~perdre~~ essayer de gagner

1. L’étude de marché: c’est ainsi que vous interprétez correctement les données de mots clés

Un référencement explore d'abord le marché principalement sur les mots-clés. Les sources d’information sont divers outils, notamment le planificateur de mots-clés de Google. Pour être précis, un SEO poursuit généralement des recherches documentaires en s'appuyant sur les données existantes. C'est dommage, car il y a Avec Google Surveys, un moyen relativement favorable de collecter des données vous-même (recherche primaire) et de sortir ainsi de la bulle des filtres de référencement.

Les conseils suivants pour la collecte, le traitement et la modification des données de mots-clés évitent les points d’interrogation dans la tête du destinataire.

Astuce 1: regroupe tous les mots clés par thème

En règle générale, différents mots-clés peuvent être regroupés sous un terme générique commun (cluster), car ils font tous référence au même aspect d'un sujet. Votre sujet pourrait être par exemple "Lampes pour l'éclairage des pièces à vivre", car votre client exploite une boutique en ligne de lampes. Les grappes possibles seraient, selon l'assortiment:

ampoule
emplacement
matière
couleur
…

Souvent, dans le cas des produits, ce sont leurs caractéristiques. Il n'y a généralement pas de volume de recherche à ce niveau d'abstraction, mais un niveau en dessous:

ampoule
- lampes de sol
- lampes de table
- lampes suspendues
- plafonniers
- …

emplacement
- lampes de salon
- éclairage de chambre
- salle à lampe ambiante
- …

matière
- Lampes en laiton
- Lampes en papier
- …

Pour l'expression d'une telle caractéristique (couleur = noir), il est généralement constitué de plusieurs mots-clés, certains pouvant également affecter plusieurs aspects simultanément:

lampes de table1 SEO Basics SEO

Tableau 1: Exemple de regroupement de mots-clés par caractéristiques du produit

Avec une classification dans ce formulaire, vous pouvez obtenir un aperçu du sujet examiné et la base d’une évaluation des données collectées.

important: Vous pouvez mieux obtenir des grappes résilientes selon le principe "ascendant". Dans un premier temps, vous recherchez beaucoup de mots-clés et trouvez automatiquement les correspondances qui conduisent à la formation de clusters.

Astuce 2: Agréger et visualiser

Une liste de mots-clés en cluster permet de comparer et de hiérarchiser des ensembles de mots-clés individuels. Pour rendre cela possible, vous devriez idéalement additionner les volumes de recherche par cluster. Le résultat peut ensuite être visualisé dans des diagrammes:

Chart1 SEO Basics SEO

Diagramme 1: Volume total de recherche par type de lampe.

Vous découvrez que les recherches sur les plafonniers sont beaucoup plus courantes que les éclairages de table, en s'appuyant non seulement sur des conjectures ou sur le volume de recherche d'un mot clé unique, mais sur un ensemble complet de centaines ou de milliers de mots clés.

Diagram2 SEO Basics SEO

Diagramme 2: Total des volumes de recherche par matériau.

Cela devient encore plus intéressant à un niveau plus profond. Vous trouvez que les plafonniers sont un type de lampe très recherché (voir le diagramme 1) et que le bois semble être un matériau très recherché pour les lampes (diagramme 2). Mais qu’en est-il de la combinaison de ces aspects, i. quel matériau est particulièrement populaire dans quel type de lampe?

Astuce 3: Combinez les données de plusieurs sources

Vous utilisez Google Planificateur de mots clés pour la recherche de mots clés? C'est bien, mais vous obtenez "juste" les mêmes données que beaucoup d'autres. Vous pouvez obtenir une meilleure position de départ pour votre analyse ultérieure en utilisant des sources supplémentaires pour les suggestions de mots clés:

W questions: https://answerthepublic.com/
Google Suggests (également inversé): https://www.hypersuggest.com/
Suggestions pour Google, Youtube et Amazon: https://keywordtool.io/youtube
Synonymes et associations: https://www.semager.de/keywords/
Longtails avec peu de concurrence: https://app.kwfinder.com/

Conseil n ° 4: Analysez de manière critique le volume de recherche du planificateur de mots clés Google.

Si vous ne disposez pas d'un budget de campagne dans Google AdWords, le planificateur de mots clés vous fournira uniquement des données de volume de recherche inexactes, comme illustré dans la capture d'écran ci-dessous.

Figure 1-Planificateur de mots-clés de données inexactes Principes de base du référencement SEO

Figure 1: Coarse Spécifiez le volume de recherche dans le planificateur de mots-clés de Google.

Toutefois, même ceux qui paient ne peuvent pas compter à 100% sur les informations fournies par Google, plusieurs variantes de mots clés étant souvent résumées, comme le montre la figure 2.

Figure 2 Regroupement des variantes de mots-clés Principes de base du référencement SEO

Figure 2: Regroupement de variantes de mots clés similaires.

Mais vous pouvez toujours obtenir des données plus détaillées sur une astuce, comme le montre la figure 3.

Figure3-précis-data-mot-clé-planificateur SEO Bases SEO

Figure 3: Prévisions détaillées des performances des mots clés dans Keyword Planner.

Si vous utilisez les chiffres approximatifs du planificateur de mots-clés de Google, vous courrez le risque de commettre des erreurs. Si vous agrégez les données comme indiqué dans le conseil 2, les erreurs peuvent même augmenter avec les mauvais volumes de recherche.

Conseil 5: n'associez pas les numéros de concours AdWords au référencement

Souvent, en plus du volume de recherche, les données sur la concurrence et les clics (CPC) du planificateur de mots clés sont également incluses dans les recherches par mot clé. Informez-vous et informez les autres utilisateurs qu'il s'agit de données pour le système Google AdWords. Si la concurrence dans AdWords est forte, cela s'applique généralement à la recherche organique, mais l'inverse n'est pas toujours possible. Un mot clé peut avoir une faible valeur concurrentielle avec AdWords, car il ne semble pas intéressant sur le plan commercial, mais il est compétitif en recherche biologique. En outre, la saison manquante sur des mots-clés spécifiques peut donner au planificateur de mots-clés une apparence peu concurrentielle.

Figure4 Planification des mots-clés pour la concurrence des saisons

Figure 4: Concours de décoration de Pâques et de Noël lorsque demandé en décembre.

Mieux adapté au concours de référencement pour un mot clé:

Nombre de résultats de recherche
Répandre le mot clé dans le titre du top 10
Type et force des domaines dans le top 10

Figure 5-Principes fondamentaux du référencement de Pâques pour les décorations bio-de Pâques-SEO

Figure 5: Le nombre de résultats de recherche, l’optimisation des titres et la force des domaines indiquent une forte concurrence pour la "décoration de Pâques", bien que Google attribue une valeur faible.

2. Le psychologue: vous déchiffrez donc l'intention de l'utilisateur

Les mots clés peuvent non seulement être regroupés par sujet, mais ils peuvent également être divisés en différents types de mots clés:

informations orientées: l'utilisateur recherche des informations
commercial: l'utilisateur a une intention d'achat claire
transactionnelsemblable à l'intention commerciale, la conclusion étant qu'il n'y a pas d'achat, mais p. ex. pourrait aussi être un téléchargement gratuit
navigation: l'utilisateur veut se rendre chez un fournisseur particulier

Mais plus important encore que cette forme de classification est l’évaluation la plus précise de l’intention de l’utilisateur pour un mot clé unique pour lequel vous souhaitez optimiser. Souvent, vous ne pouvez pas lire l'intention réelle derrière un mot clé directement sur la même chose, mais vous devez essayer de déchiffrer l'intention implicite de l'utilisateur.

Dans quelle situation est l'utilisateur?

Qu'est-ce que quelqu'un veut voir en recherchant "l'éclairage de plafond" de Google? Veut-il acheter un projecteur de plafond? Est-ce qu'il cherche l'inspiration? Cherche-t-il un plafonnier pour le salon ou le couloir? Une lampe est-elle nécessaire ou plutôt des spots à LED? Tout ce que l'utilisateur ne nous dit pas avec sa requête. Google sait:

Schéma 6-Éclairage du plafond SERP Intention de l'utilisateur Bases du référencement SEO

Figure 6: Évaluez l'intention de l'utilisateur sur la page de résultats de recherche.

Vous trouverez ci-dessous un premier regard sur la page de résultats de recherche (SERP) correspondant à "éclairage au plafond":

En raison de l'affichage des résultats de Google Shopping, au moins une proportion importante des recherches semble avoir un biais implicitement commercial. Amazon également sur les sites organiques 1 et 2 en est une indication.
L'intégration directe des images montre qu'elles jouent un rôle important dans la satisfaction de l'intention de l'utilisateur.
Les images présentées représentent une forme indirecte d'éclairage à LED, les images de produits de lampes apparaissent à peine.
Les résultats de la recherche d’image sont des photos qui ont un caractère d’inspiration. Le classement biologique de Pinterest à la troisième place le confirme.
Dans la partie inférieure du Top 10 (Figure 7), toutefois, l'objectif commercial final de l'utilisateur redevient clair (résultat de ikea.com).
Les recherches similaires, en revanche, montrent que l'intention de l'utilisateur dominant semble être informative.

Figure 7-Principes de base du référencement similaire-Recherche-Intention-Utilisateur-Intention

Figure 7: Des recherches similaires sur Google fournissent des informations sur l'intention de l'utilisateur.

L'utilisateur peut vouloir acheter à la fin, mais au préalable informé et inspiré. Il est intéressant d'offrir à la fois dans les magasins, la possibilité d'acheter ainsi que des sources d'information et une source d'inspiration pour la recherche.

3. L’organisateur: identifier et prévenir la cannibalisation des mots clés

Plus vous créez de contenu, plus vous aurez besoin de structure et de planification. Un phénomène peu remarqué, qui gagne en importance à mesure que les textes s'allongent, est le soi-disant mot-clé cannibalisation, Il décrit l'état de plusieurs pages qui se chevauchent thématiquement et qui peuvent gêner un mot clé. Google ne sait souvent plus quel côté est le plus pertinent. Le résultat peut être un classement instable sous des URL changeantes.

Pour le mot clé "LED", le domaine licht.de a à la fois une page sur l'élimination des LED et une page sur la reproduction des couleurs à la page 2 (Figure 8).

Figure 8 Indicateur de classement double Mot-clé Cannibalisme SEO Principes de base du référencement SEO

Figure 8: Double classement en tant que signe de cannibalisme par mot clé.

Prévenez à l'avance le cannibalisme des mots clés en vérifiant un sujet ou un mot clé à l'aide de la requête Google Site. Ainsi, vous pouvez rapidement voir s’il existe même un document dans lequel votre mot-clé apparaît ou est pertinent.

Figure 9 Principes de base du référencement dans Google Site Recherche

Figure 9: Requête de site pour examiner un domaine pour un sujet spécifique.

Dans le cas de licht.de, il devient rapidement évident qu’il existe différentes URL vers différents aspects des LED, mais qu’il n’ya pas encore de page pouvant servir d’introduction au sujet et traiter de manière holistique (holistique). Maintes et maintes fois, les articles entrent en concurrence pour certains aspects individuels, tels que l'élimination, le rendu des couleurs ou des avantages, empêchant ainsi un classement supérieur stable dans le Shorthead ("DEL").

Vous pouvez identifier manuellement une cannibalisation de mots clés en effectuant une recherche sur Google ou en utilisant les données de la console de recherche Google. Le meilleur moyen de déterminer ces données est via SEOToolsforExcel. En quelques clics, vous obtenez une vue d'ensemble de tous les mots clés pour lesquels des impressions ont été générées par différentes URL. En téléchargeant les données directement à partir de la console de recherche, vous ne recevrez pas ce lien.

Console de recherche Google -> Ouvrir Search Analytics dans les outils de référencement pour Excel
Lien vers la console de recherche et sélectionnez un site approprié
Sélectionner comme champs: Requête, Page, Impressions, Position
Calculez le nombre d'URL d'un mot clé à l'aide de la formule Excel (count-if).

Figure 10: Console de recherche Obtenir des données avec les outils de référencement pour Excel.

Schéma 11 Mots-clés-avec-impressions-sur-plusieurs-URLs-find SEO Basics SEO

Figure 11: Mots-clés Filtre pour lequel plusieurs URL génèrent des impressions.

Vous avez maintenant un aperçu des derniers classements doubles en vue d'un traitement ultérieur dans Excel et il vous suffit de décider s'il s'agit d'une cannibalisation par mot clé nuisible ou d'un classement double utile.

Figure 12 Exemple de classement double Principes de base du référencement

Figure 12: Doppelranking au mot clé "couleur du bois de pin" du domaine wohnmoebel-blog.de.

4. Le rédacteur: c'est comme ça que vous écrivez de bons textes

Bien que vous ne deviez pas être un rédacteur professionnel en tant que SEO, vous devez tout de même savoir ce qui fait un bon texte. Ce n’est qu’alors que vous pourrez commander un tel texte et en juger ensuite la qualité.

Astuce pour la recherche

Une bonne introduction à un sujet que vous pouvez trouver, par exemple. à propos de l'analyse WDF * IDF de SEO Expertise. Les résultats vous indiquent dans quel nuage de mots vous devriez au moins effectuer des recherches et écrire pour être pertinent.

Schéma 13-ryte-wdf-idf SEO Notions de base sur le référencement

Figure 13: Analyse WDF * IDF à SEO Expertise pour le mot clé "wood care".

Conseils pour l'écriture

premier Langue vivante avec métaphores: Créez des images dans l'esprit de vos lecteurs, mais pas de celles qui sont devenues poussiéreuses depuis longtemps. Lorsque la demi-vie d'une métaphore est terminée, vous réalisez qu'elle est arrivée dans un langage normal. Au lieu d’offrir une "solution sur mesure" (métaphore morte), votre solution pourrait également s’adapter à une combinaison de plongée.

deuxième Évitez les mots étrangers: Tous vos lecteurs n'ont pas réussi le grand latin ou la passion des anglicismes. Pour que votre contenu arrive bien, aucune formulation noble n'est nécessaire, ce qui peut avoir un effet désagréable sur vos lecteurs.

troisième Phrases courtes: écrire plus de phrases principales. Les clauses subordonnées sont justifiées, mais rendent souvent vos phrases inutilement longues.

4 Devenir concret: Au lieu de termes génériques, vous devriez plutôt appeler des expressions spécifiques d'un terme collectif. Parler d'une "Porsche 911" transmet généralement plus d'émotion qu'un "juste" parler d'une voiture de sport. Un "vieux chêne" crée une image beaucoup plus concrète qu'un "arbre".

5 Omettre les mots de remplissage: vous respectivement Vos lecteurs devraient pour ainsi dire autant de contenu dans simplement J'ai quelques mots.

6 Évitez les détails inutiles: Être brillant, c'est avoir des arêtes vives. Votre texte a donc besoin de limites claires. Demandez-vous toujours à Details, qu’il s’agisse de subtilités importantes pour le sujet ou si vous venez d’ouvrir un nouveau sujet.

7 Pour formuler positivement: Le cerveau droit ne comprend pas non. Dans les formulations négatives et les formulations positives par double négation, le traitement dans le cerveau est donc effectué avec le frein à main. À titre d’illustration: veuillez ne placer aucun lien bleu dans la page de résultats de recherche Google. Ne fonctionne pas!

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Allons-y!

5. L'artiste: contenu ≠ texte

Le lecteur d'un journal est généralement détendu. Il ne cherche pas d'informations spécifiques et entre dans la page de titre. Toutefois, le lecteur de votre page Web ne visite pas toujours la page d’accueil et passe souvent par un moteur de recherche. Il cherche des informations spécifiques. Pire encore, votre utilisateur peut même être soumis à une contrainte de temps dans un environnement agité. Pour aggraver les choses, la concurrence n’est qu’un clic gratuit, contrairement à un journal.

C'est exactement sur quoi repose le comportement de lecture:

121watt-2017_3_key SEO Bases SEO

Figure 14: Comportement de lecture sur Internet (Source: Eric Kubitz – Le Néandertal dans la boutique en ligne).

Vous ferez justice à ce changement de comportement en lecture avec:

Titre significatif (avec mot-clé principal)
Intro et conclusion
Paragraphes courts (environ 5 à 10 lignes)
Sous-rubriques
Aufzählungen (ça a l'air banal, mais ça marche!)
Images (avec légende)
INFOGRAPHIE
audacieux
tables
boîtes d'information

Ces éléments fournissent des points d'ancrage qui aident l'utilisateur à décider s'il souhaite devenir un scanner de skimmer en scanner et en scanner. Si ces ancres de regard manquent, les skimmers et les scanners peuvent être très utiles. Immédiatement et donc une grande proportion de visiteurs. La conception optique correcte du texte, ainsi que l’utilisation d’autres types de contenu, est donc cruciale pour le succès des signaux d’utilisateur positifs dont vous avez besoin en tant que SEO aujourd’hui.

6. Le séducteur: c'est comme ça que vous convaincez avec des titres et des descriptions

Le premier point de contact entre votre page et l'utilisateur, en ce qui concerne le trafic sur les moteurs de recherche, a lieu sur le résultat de la recherche. Le soi-disant extrait se compose d'un titre, d'une description et d'une URL. En fonction du mot clé et de l'optimisation, l'extrait peut également être enrichi d'informations supplémentaires (extraits enrichis).

Pour inciter l'utilisateur à cliquer, votre extrait de code doit:

Être pertinent
Créer la confiance
stimuler
Garantir la sécurité
animer à l'action

Vous créez déjà une pertinence de base en nommant le mot clé dans Titre et Description. Comme cela est toujours important, prouve la Fettung des mots-clés de Google dans la description et le remplacement de nombreuses descriptions, si le mot-clé n'y figure pas.

Figure15-Description Principes de base du référencement par mot-clé SEO

Figure 15: Remplacement de la description déposée en fonction du mot clé recherché (vacances bien-être ou week-end bien-être).

Vous gagnerez non seulement en confiance grâce à des éléments évidents tels que les étoiles d'évaluation, mais également en nommant des noms fiables. Est-ce que votre produit, par exemple TÜV testé ou fabriqué en Allemagne? Êtes-vous le n ° 1 dans votre secteur? Écrivez ceci dans la description.

allusion: En général, les chiffres sont un avantage (surtout étrange) car ils attirent plus d'attention que les lettres.

Figure 16 Principes de base du référencement optimisé pour les extraits de code

Figure 16: Exemple d'extrait optimisé pour le mot clé "meubles en bois massif".

En un clic, vous pouvez stimuler les utilisateurs avec des arguments de vente et des requêtes d'action uniques. Offrez-vous des conseils gratuits? Traitez-vous les commandes particulièrement rapidement ou offrez-vous des services de garantie exceptionnels? En combinaison avec des caractères spéciaux et des formulations incitant à l'action, vous animez pour cliquer (Figure 16).

Est-ce une offre sérieuse? Non seulement un cryptage SSL via https: // donne à votre utilisateur une impression de sécurité, le nom de domaine, l'URL et l'aide formulée sans erreur pour les titres et les descriptions.

Pour que votre site Web soit trouvé, vous devez toujours nécessairement adapter votre mot-clé principal et éventuellement aussi les mots-clés secondaires dans le titre et la description. Incidemment, des descriptions plus longues ont récemment été utilisées dans les résultats de la recherche (voir la figure 15).

7. L’analyste: comprendre et utiliser les liens internes

Avec l'intégration d'un document via la liaison interne d'un domaine, vous déterminez de manière significative son succès. Parce que pour la grande majorité des documents, il n’existe aucun lien externe que Google pourrait utiliser comme signal de classement. C’est pourquoi la pondération dans un domaine joue souvent un rôle sous-estimé dans le classement.

Quel lien interne?

Le problème: tous les documents du domaine ne peuvent pas recevoir le même objectif. Chaque lien que vous donnez à une page est également un lien moins à d'autres pages. Seule une analyse de la structure des liens permet d’obtenir un résultat optimal.

Semblable aux liens externes (backlinks), la qualité est plus importante que la quantité dans les liens internes. Toutes les pages de votre domaine ne disposent pas du même pouvoir de lien à hériter. Quelles sont les pages les plus puissantes que vous pouvez déplacer le plus avec un lien interne, vous montre la répartition de l'OPR (OnPageRank) dans SEO Expertise.

Figure 17-Principes de base du référencement OPS Distribution-SEO Expertise SEO

Figure 17: Distribution OPS à SEO Expertise – Quels sites ont le plus de pouvoir?

Qu'est-ce qu'un bon lien interne?

Avec les liens externes, vous posez cette question constamment, mais avec des liens internes? Il y a de nombreuses raisons de suggérer (par exemple, ce brevet Google) que les liens (y compris internes) ne sont pas uniquement évalués en fonction du statut du domaine qui les attribue. La probabilité de clic semble également être déterminante pour la force du lien.

Pour augmenter la probabilité de clic pour un lien interne, celui-ci doit remplir deux conditions:

pertinence
Placement de premier plan

Un lien est pertinent s'il correspond thématiquement au sujet d'une page, mais a également du sens dans l'idée spécifique qu'un paragraphe ou une phrase devrait véhiculer. Enfin, le texte du lien utilisé est déterminant pour déterminer si le lien est perçu comme pertinent.

Mais la pertinence seule ne suffit pas. Pour que les skimmers et les scanners puissent cliquer sur le lien, celui-ci doit être facilement reconnaissable visuellement et, si possible, placé dans une zone centrale du site Web.

8. Le vendeur: qui ne fait pas de publicité, qui meurt

Que votre document atteigne le n ° 1 avec votre document dépend non seulement de la qualité de votre contenu, comparé à celui de la concurrence, mais surtout de sa popularité. Parce que les signaux OffPage, en particulier les backlinks, restent le sel dans le classement. Que le bon contenu l'emporte est un mythe. Dans la plupart des cas, vous devez vous assurer que votre contenu est apprécié, partagé ou lié. Pour que cela réussisse, il serait avantageux pour vous d’être un bon vendeur, car le bon contenu est abondant aujourd’hui.

Certains spécialistes du marketing en ligne recommandent de consacrer 80% du temps consacré à la rémunération au marketing du contenu et de dépenser seulement 20%. Si 20% suffisent pour produire un contenu vraiment unique, on peut remettre en question, mais pas l'énoncé de base. Dans tous les cas, vous devriez consacrer beaucoup de temps à la diffusion du contenu que vous avez produit avec tant de peine. Avant même de pouvoir créer du contenu et rechercher des sources appropriées pour la diffusion de votre contenu, vous devez savoir qui est votre groupe cible et où il se trouve.

1. Sources de marketing de recherche

Les plates-formes de médias sociaux telles que Facebook et Twitter ou les réseaux commerciaux tels que XING conviennent particulièrement à la recherche individuelle. Mais vous n'avez pas nécessairement besoin d'un compte autonome ou de contacts avec des influenceurs. Articles dans des groupes spécifiques, que vous pouvez lire, par exemple. disponibles dans XING et Facebook, peuvent même être encore mieux adaptés pour placer votre contenu avec le public cible approprié.

Pour générer des backlinks qui transmettent votre contenu sur Google, vous avez besoin de sites extérieurs aux médias sociaux pointant vers votre contenu. Pour une recherche spécifique de sites Web sur Google, vous pouvez spécifier votre recherche à l'aide des paramètres suivants:

Utilisation par l'opérateur pour un exemple de question de recherche

site	Rechercher un contenu spécifique sur un domaine ou dans un répertoire.	Votre sujet est déjà sur ce site?	site: ryte.com semis
intitle / allintitle	Rechercher des documents qui ont un ou plusieurs termes dans le titre.	Sur quels documents votre mot-clé est-il le focus?	intitle: ensemencement allintitle: marketing de contenu
inurl / allinurl	Rechercher des documents qui utilisent un ou plusieurs termes dans l'URL.	Sur quels documents votre mot-clé est-il le focus?	inurl: ensemencement allinurl: marketing de contenu
intext / allintext	Rechercher des documents contenant un ou plusieurs termes dans le texte.	Sur quels documents s'appelle votre mot-clé?	intext: ensemencement allintext: marketing de contenu
connexe	Rechercher des pages liées.	Quels sites similaires sont encore disponibles?	connexes: facebook.com
+	Recherche dans laquelle le mot spécifié avec + doit être obligatoire.	Quels documents utilisent un terme spécifique?	+ onpage seo
–	Recherche sous exclusion du terme donné.	Quels documents traitent du mot clé X mais pas du mot clé Y en même temps?	onpage seo-crypt.com

Tableau 2: Opérateurs de recherche importants pour rechercher des sources de marketing

En conséquence, vous obtenez une longue liste de pages de correspondance thématique que vous pouvez ensuite évaluer et classer à l'aide de statistiques de référencement.

2. Publier le bon contenu au bon moment

Les saisons et les vacances fournissent de nombreux produits et services pour une demande saisonnière. Sur certains sujets, l'actualité semble également battre la qualité. Vous avez donc les meilleures chances de diffuser votre contenu, si celui-ci est actuellement à jour pour votre groupe cible.

De temps en temps, pour savoir ce qui est à chaud ou bientôt (à nouveau), un calendrier suffit, mais la plupart du temps, vous aurez besoin de plus de données pour savoir comment obtenir gratuitement Google Trends.

Pour un voyage de réveillon du Nouvel An, de nombreuses personnes sont intéressées, par exemple. à partir du milieu de l'année. La demande la plus forte est en octobre et un autre pic en fin d’année.

Figure 18 Intérêt Google Trends pour les vacances du Nouvel An - Principes de base du référencement

Figure 18: Intérêt pour les vacances du Nouvel An de plus de 12 mois.

La situation est différente avec un "menu du réveillon du Nouvel An", que pratiquement personne ne traite pendant l'année. Presque toute la demande s'accumule à la fin du mois de décembre.

Figure 19 Principes généraux de Google concernant les tendances de Google relatives à la veille du nouvel an, SEO

Figure 19: Intéressé par le menu du réveillon du Nouvel An sur 12 mois.

Beaucoup de gens pensent déjà aux prochaines vacances d'été, alors que les vacances d'hiver viennent de se terminer.

Figure 20 Principes de base de Google Trends Intérêt pour les vacances d’été en été SEO

Figure 20: Fort intérêt pour les vacances d'été en janvier.

Donc, si vous voulez vendre votre contenu avec succès, vérifiez si votre instinct est juste au bon moment pour le publier.

3. Conseils pour contacter

Vous ne pourrez pas éviter de communiquer si votre contenu doit réussir. Toutefois, vous ne devez en aucun cas envoyer massivement des courriels basés sur le même modèle. Au lieu de cela, aidez:

Courriers courts

N'écrivez jamais un e-mail au premier contact avec l'idée de sauvegarder votre travail, dans lequel vous apportez des réponses à toutes les éventualités à l'avance. Au lieu de cela, gardez votre courrier électronique aussi court que possible et éveillez la curiosité du destinataire pour votre contenu.

Personnalisation réelle

Cela ne signifie pas l'adresse personnelle, cela devrait aller de soi et peut être dû, par exemple, à Un formatage différent ne donne en aucun cas l'impression d'une utilisation de modèle. Une personnalisation réelle ne peut être réalisée que si vous avez préalablement traité avec le destinataire du message et que vous l'avez formulé de manière à ce que le destinataire ne soit pas interchangeable. Vous n'êtes pas obligé de montrer que vous avez étudié son CV et de donner l’impression d’un harceleur, de petites choses peuvent suffire.

Faits passionnants

Si vous avez déjà des informations sur le premier courrier électronique qui sont nouvelles pour le destinataire et qui le concernent, il s'agit de la meilleure publicité pour votre contenu. La formulation fonctionne très bien: "Saviez-vous que …?"

Le principe de réciprocité

L'action humaine est basée sur la réciprocité. Si vous partez en avance, vous augmentez les chances d'obtenir une réponse. Pour cela, vous pouvez envoyer le destinataire de votre e-mail, par exemple citation ou lien vers son contenu. Qui n'aime pas voir son propre nom et ses déclarations dans une publication?

9. Le joueur: perdre essayer de gagner

Google est dans de nombreux domaines une boîte noire qui vous met constamment au défi en tant que référencement. Voici la punition de la construction de liens artificiels, la conversion en index de recherche mobile, encore et encore la balle atterrit dans votre moitié de la partie. Les innovations en matière de matériel et d'algorithmes modifient également constamment le comportement des utilisateurs, tout comme les nouveaux entrants se succèdent du jour au lendemain. Un SEO est donc prêt à jeter par-dessus bord de vieilles vérités et à essayer de nouvelles choses, même s'il fait des erreurs. Ce n’est que par la collecte de données personnelles, ses propres expériences et les apprentissages qui en résultent que vous obtenez l’avantage concurrentiel nécessaire, dont vous avez besoin aujourd’hui pour le lieu 1.

Conclusion: en tant que référencement, vous devez être capable de tout faire

Lorsque vous explorez de nouveaux marchés, ne vous fiez pas uniquement aux outils et utilisez des sources différentes. Non seulement interpréter correctement les chiffres, mais aussi les personnes. Optimiser dans les moindres détails, mais garder la vue d'ensemble. Soyez un bon analyste, mais toujours communicatif.

La nouvelle console de recherche Google

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Comment est évaluée la qualité d'une annonce Google Ads et son classement ?

Avec la console de recherche, Google fournit un outil utile qui vous donnera de précieux conseils pour optimiser votre site Web. Dans cet article, nous avons répertorié pour vous les dix questions les plus courantes sur l'utilisation de Google Search Console.

La nouvelle version de la console de recherche Google est disponible pour tous les utilisateurs après plusieurs mois de tests depuis la fin janvier 2018 et offre de nombreuses nouvelles fonctionnalités utiles. Entre autres choses, on a maintenant accès aux données historiques de 16 mois (au lieu de 90 jours comme auparavant). En outre, de nouvelles fonctionnalités telles que le rapport de couverture d'index, vous permettent de mieux comprendre les performances des URL individuelles dans la recherche.

Problèmes liés à la console de recherche abb1

Figure 1: Google annonce le lancement de la nouvelle console de recherche sur le blog Webmaster Central.

La console de recherche Google est devenue un véritable multitool pour l’analyse Web. Les fonctionnalités standard incluent la sauvegarde de Sitemap.xml, ainsi que l'analyse de l'état d'indexation. De même, l'outil fournit des indications pratiques sur les erreurs HTML possibles dans les titres et les méta-descriptions.

Vous êtes curieux? Passons ensuite aux fonctionnalités de la nouvelle console de recherche. Ci-dessous, nous avons répertorié pour vous les dix questions les plus courantes pour une meilleure utilisation de la nouvelle console de recherche:

1. Comment trouver des classements avec la nouvelle console de recherche?

La nouvelle interface de la section "État / Performances" contient l’analyse de la recherche, l’une des fonctionnalités essentielles de la console de recherche. Vous pouvez accéder aux analyses de recherche à partir du tableau de bord en cliquant sur "Ouvrir le rapport" dans la vue Performances.

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Figure 2: Tableau de bord de la console de recherche Google avec résumé des performances.

Ici, vous pouvez vérifier le classement de vos termes de recherche avec la console de recherche. Le rapport est simple et clair. Dans la partie supérieure, vous pouvez trier les clics et les impressions par Web, vidéo ou images.

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Figure 3: Rapport de performances dans la console de recherche Google.

Dans la vue centrale du rapport de performance, il y a quatre mosaïques dans la zone supérieure:

"Total de clics",
"Impressions au total",
"CTR moyen",
ainsi que "position moyenne".

Pour vous montrer des classements individuels pour des pages, des requêtes de recherche, des pays ou des appareils, vous devez activer la tuile "position moyenne" en un seul clic.

Problèmes liés à la console de recherche abb4

Figure 4: Activer le classement des annonces dans la console de recherche.

2. Sur quelle période puis-je analyser mes données?

La période d'analyse peut également être définie individuellement dans la nouvelle console de recherche Google. Cependant, pour la première fois, les données d'une période plus longue (jusqu'à 16 mois dans le passé) peuvent être analysées.

Cliquez simplement sur le bouton "Date" dans la barre de filtre pour définir la période d'analyse souhaitée.

Problèmes liés à la console de recherche abb5

Figure 5: Définir la période d'analyse dans la console de recherche Google.

3. Comment trouver les classements de pages individuelles?

Pour connaître le classement de chaque URL dans votre site Web, cliquez sur l'onglet "Pages".

Problèmes liés à la console de recherche abb6

Figure 6: Filtrer les classements par pages.

Vous verrez maintenant la moyenne des classements obtenus par cette page. Vous avez donc un aperçu de vos URL les mieux classées.

Là encore, vous pouvez filtrer cette vue en fonction de plages de classement spécifiques en cliquant sur l'icône de filtre et, par exemple, en limitant l'annonce aux classements inférieurs à 20.

4. Comment filtrer mon classement pour des mots clés spécifiques?

Cliquez sur l'icône de filtre pour voir les impressions et les clics. Là vous activez la case "Recherches". Ensuite, un champ de filtre apparaît dans lequel vous pouvez entrer le terme de recherche souhaité.

Problèmes liés à la console de recherche abb7

Figure 7: Filtrer les recherches de termes de recherche.

Un autre filtre pratique permet de restreindre les classements. Par exemple, vous ne pouvez afficher que les classements allant au-delà de la première page.

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Figure 8: Filtrer les requêtes de recherche par lieu.

Ensuite, vous verrez dans l'ordre décroissant tous les mots clés dont le rang est inférieur à la position 10. Cela vous donne la possibilité de filtrer les classements entre 10 et 20 afin de les optimiser. En particulier, les classements situés au seuil de la première page de résultats de recherche (position 11) présentent un potentiel d'optimisation élevé.

5. Comment puis-je contrôler les pages classées par quels mots-clés?

La recherche Google peut imprimer différentes URL dans les résultats de la recherche, en fonction de l'emplacement ou du périphérique de l'utilisateur. Ce fait est pris en compte par la nouvelle console de recherche.

Cliquez sur un mot clé dans votre aperçu du classement, puis sur l'onglet "Pages". Déjà, vous verrez le classement de ce mot clé par rapport aux URL classées de votre site Web.

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Figure 9: Affichage des classements de pages individuelles pour une requête de recherche.

6. Comment comparer les classements par pays?

Si votre présence sur le Web est proposée dans différents pays, une comparaison de pays est logique. Pour cela, il vous suffit de cliquer sur l'onglet "Pays" dans l'analyse de performance.

Problèmes concernant la console de recherche abb10

Figure 10: Filtrer la position moyenne par pays.

Si vous voulez maintenant contrôler les différences de classement entre les pays, vous pouvez ajouter un filtre en haut.

Problèmes concernant la console de recherche abb11

Figure 11: Décomposez les classements de mots-clés individuels par pays.

Vous obtenez également le même résultat si vous cliquez sur le classement d'un terme de recherche, puis sélectionnez l'onglet "Pays".

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Figure 12: Afficher les classements individuels triés par pays.

7. Comment comparer mes classements mobiles et de bureau?

En comparant les classements mobiles et les classements de postes de travail, vous pouvez par exemple déterminer si votre site Web fonctionne aussi bien dans les SERP pour les appareils mobiles que dans la recherche sur les postes de travail. Vous pouvez effectuer une comparaison de classement global entre des périphériques individuels en cliquant simplement sur l'onglet "Périphériques" dans le rapport de performances.

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Figure 13: Affichez les classements moyens en fonction du périphérique avec la console de recherche.

8. Comment puis-je créer une comparaison de classement de différentes périodes et appareils?

Les classements d'un site Web ne sont jamais statiques, mais peuvent changer tous les jours. Avec la console de recherche Google, la comparaison de différentes périodes vous permet de comprendre quels changements ont eu lieu dans les SERP.

Vous pouvez définir les périodes de comparaison individuellement à l'aide de Search Console en cliquant d'abord sur le bouton de filtrage "Date:", puis sur "Comparer".

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Figure 14: Comparez les périodes avec la console de recherche.

Dans le même temps, des filtres supplémentaires peuvent être définis pour les requêtes de recherche. En cliquant sur l'onglet "Requêtes de recherche", vous obtenez désormais une comparaison sur trois mois du classement par rapport à des requêtes de recherche spécifiques:

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Figure 15: Comparez les classements sur deux périodes.

Cette analyse est également utile pour limiter les pertes de classement possibles dans le temps. L’analyse des postes peut ensuite vous montrer, par exemple, au cours d’une année ou plus, l’évolution du classement de votre site Web.

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Figure 16: Analyser les classements moyens sur une période entière.

9. Comment analyser mes données de classement en combinaison avec mes taux de clics?

En cliquant sur la vignette "CTR moyen", toutes les données obtenues sont combinées avec les taux de clic dans les SERP.

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Figure 17: Analyser les classements avec CTR.

10. Comment puis-je exporter mes données?

L'exportation de données avec la nouvelle console de recherche Google est très intuitive. Dans chaque vue d'analyse, vous trouverez l'icône de téléchargement. Si vous cliquez dessus, un menu s'ouvre dans lequel il vous sera demandé si vous souhaitez exporter les données sous forme de feuille Excel ou de feuille de calcul Google.

Comme vous êtes déjà connecté à votre compte Google lorsque vous utilisez la console de recherche Google, après avoir cliqué sur Google Sheets, le tableau souhaité s'ouvre dans une nouvelle fenêtre. Cette vue peut ensuite être exportée ou traitée directement.

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Figure 18: Exporter des données à l'aide de la console de recherche Google

Découvrez le succès de RYTE Search

Contrairement à la nouvelle console de recherche, RYTE Search Success offre des avantages pratiques qui complètent utilement l’utilisation de Search Console. Par exemple, Search Success stocke les données importées indéfiniment et ne les supprime pas après un certain temps. Ainsi, vous pouvez également afficher les données d’aujourd’hui sur plusieurs années. En outre, les modifications, la distribution et les répertoires des rapports sont disponibles dans RYTE Search Success, qui ne peut être mappé que dans la console de recherche à l'aide de filtres.

L’utilisation de RYTE Search Success présente l’avantage d’obtenir des données encore plus précises. Dans la CGC, vous ne pouvez afficher et exporter que 1 000 lignes au maximum. Cependant, grâce à la connexion à l'API, RYTE Search Success peut interroger jusqu'à 5 000 lignes à la fois, ce qui vous donne beaucoup plus de données pour votre analyse.

Problèmes concernant la console de recherche abb19

Figure 19: RYTE Search Success

conclusion

Les données de classement sont des indicateurs de performance clés importants pour mesurer le succès de vos mesures d'optimisation. Par conséquent, vous devez constamment les analyser et surveiller de près les changements.

La nouvelle console de recherche Google vous propose de nombreuses options d'analyse et de filtrage. En conjonction avec RYTE Search Success, vous disposez également d'autres avantages pour une optimisation réussie de votre site Web. Pour plus d'informations sur le succès de RYTE Search, consultez cet article dans notre blog Product Insights.

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Allons-y!

En quatre étapes pour votre propre équipe InHouse-SEO

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

De nombreuses entreprises sont aujourd'hui confrontées à la question de savoir s'il vaut la peine de créer leur propre service de référencement ou non. Si vous décidez de le faire, vous pouvez bénéficier énormément.

Après tout, l’optimisation des moteurs de recherche est l’une des disciplines les plus recherchées dans le marketing en ligne, car le retour sur investissement est relativement élevé et le trafic généré par les mesures de référencement est très ciblé. Dans cet article, nous vous montrons donc les quatre étapes les plus importantes de votre propre équipe InHouse-SEO.

Pourquoi devriez-vous lancer l'optimisation des moteurs de recherche InHouse?

Il existe de nombreuses raisons différentes pour lesquelles SEO InHouse fonctionne avec une équipe interne. Deux arguments importants sont les suivants: vous maîtrisez mieux toutes les mesures de référencement et bénéficiez d'une communication plus rapide.

Si vous avez déjà soumis l'optimisation des moteurs de recherche à une agence, vous saurez à quel point il peut être frustrant si vous n'avez aucun contrôle sur les réalisations ou les échecs. Même si vous transférez de l'argent au début de chaque mois et que vous recevez un rapport à la fin du mois. Mais en réalité, vous n’avez aucune influence directe sur ce que fait exactement l’agence pendant le mois.

De nombreuses entreprises choisissent donc de mettre en place leur propre équipe de référencement afin de bénéficier au final d'une plus grande transparence et d'un meilleur contrôle des performances. Dans le même temps, il est souvent possible d'obtenir de meilleurs résultats au même coût.

1500x800-SEOInHouse-1 SEO InHouse SEO Team

Pour quelles entreprises un propre service de référencement est-il adapté?

Si une entreprise a besoin de nouveaux contenus réguliers, d’une stratégie de mots clés et de mesures techniques de référencement pour plusieurs sites Web, elle est prédestinée à sa propre équipe de référencement. Les entreprises qui ont un besoin constant d’optimisation des moteurs de recherche et dont le modèle commercial est basé sur les principes du référencement devraient donc trouver des moyens d’embaucher des spécialistes du référencement talentueux et motivés pour leur propre équipe.

Si le marketing en ligne est une partie essentielle de votre modèle commercial, vous préférerez des SEO qui fonctionnent exclusivement pour vous et vos projets plutôt que des agences externes qui servent de nombreux clients différents. Dans ce cas, l'équipe InHouse-SEO est le bon choix pour vous.

Si le marketing numérique ne se concentre pas nécessairement sur votre entreprise, il peut être préférable de cibler une agence compétente. Vous éviterez ainsi les ressources financières et le temps nécessaires pour constituer votre propre équipe de référencement.

Un moyen possible de créer une équipe de référencement interne pourrait ressembler à ceci:

Priorisez et concentrez-vous sur les actions de référencement sur les sites Web ayant la plus grande valeur économique pour l'entreprise.
"Pack" tâches avec le plus grand potentiel de création de valeur dans la phase de transition vers l'équipe de référencement interne.
Identifiez les faiblesses et les défaillances centrales potentielles pour les résoudre avant qu’elles ne deviennent un problème.
Une fois que les mesures plus vastes et faciles à atteindre ont été mises en place et que le potentiel d’échec a été résolu, les objectifs à moyen terme sont la clé. Pour y parvenir, l’analyse technique des sites Web et un examen détaillé de la stratégie de contenu existante sont présentés ci-après. À partir de là, une stratégie de contenu durable est développée, qui deviendra le principal moteur des futures mesures de référencement.
Définir des objectifs clairs et déterminer les responsabilités, y compris un calendrier. Assurez des rapports précis qui saisissent et corrèlent tous les indicateurs de performance clés pertinents avec les objectifs annuels.

4 étapes pour votre propre équipe de référencement

1. Déterminez ce que vous voulez réaliser

Si vous choisissez votre propre équipe SEO InHouse, la première étape consiste à vous demander ce que vous voulez faire. Sur cette base, vous pouvez alors établir une estimation précise des coûts. Retournez à toutes les informations dont vous disposez pour déterminer vos objectifs. Donc, vous évitez que les coûts finissent par être beaucoup plus élevés que prévu.

Il est préférable de passer quelques jours à définir et à définir vos objectifs. Cela vous aidera à trouver des moyens concrets d'atteindre ces objectifs. Voulez-vous que le trafic atteigne une certaine hauteur? Voulez-vous augmenter le nombre de mots-clés pour lesquels vos pages se classent? En fonction de la portée de l'objectif souhaité, vous pouvez déterminer le nombre d'employés dont vous aurez besoin pour cela.

Cette estimation réaliste des coûts vous aidera en définitive à décider si vous souhaitez poursuivre votre propre équipe de référencement interne ou confier les tâches à une agence. Dans tous les cas, vous devez absolument vous attaquer à cette première étape (la recherche d’objectifs, y compris l’analyse des coûts), car sinon, tous les autres plans n’ont qu’un effet néfaste sur votre budget marketing.

2. Embaucher les bonnes personnes

Comme pour toute stratégie opérationnelle, le recrutement des bonnes personnes est le facteur le plus important pour obtenir un retour sur investissement positif ou non. La sélection des membres de l’équipe dans les stratégies de marketing techniques telles que le référencement est d’autant plus importante. Parce que leur travail est crucial pour augmenter le trafic ou éviter les pénalités via Webspam.

Pour cette seule raison, vous devriez progressivement recruter de nouveaux employés et les sélectionner avec soin. Donnez-vous suffisamment de temps pour interroger les membres potentiels de l'équipe et attendez les meilleurs candidats. Rappelez-vous: les chances de succès augmentent clairement avec les meilleurs candidats. De même, le risque de pénalités de recherche augmente avec les mauvais membres de l'équipe. Et ensuite, vous voulez l'éviter.

Lors de la création de votre propre équipe de référencement, il est recommandé d’engager d’abord le membre de l’équipe le plus expérimenté et le plus âgé. Vous pouvez donc inclure ce nouvel employé dans les entretiens avec des employés supplémentaires. Cette méthode fonctionne généralement bien, car de nombreux employés ont de la joie ou d’anciens collègues qui peuvent les apporter. Cela est particulièrement vrai pour la communauté SEO bien connectée.

équipe de référencement interne au référencement interne

Figure 1: Embaucher les meilleures personnes pour une équipe de référencement InHouse.

3. Documenter toutes les étapes de travail

Une fois que vous avez embauché les bonnes personnes, vous devez immédiatement définir leurs rôles, leurs politiques et leurs tactiques. De même, les fonctions respectives du membre de l'équipe dans l'entreprise doivent être clarifiées.

Ceci aide non seulement vos employés à mieux travailler et à être au travail, mais vous facilite également le remplacement de vos employés, dans le cas où votre situation de travail ne serait pas satisfaisante et mutuellement satisfaisante.

Il est impératif que vos premiers employés en référencement participent directement à la documentation des tâches et des tactiques. Parce qu'ils ont le savoir-faire nécessaire pour définir des procédures et des directives.

4. Mise en place d'outils d'analyse, de suivi et de reporting régulier

Une fois que votre équipe est prête et qu'une stratégie a été définie, il est temps de suivre et de faire rapport. Cela permet de comprendre la progression de vos actions de manière transparente. Il est déconseillé d’éviter le suivi ou la création de rapports, car cela rendrait votre travail moins efficace et les résultats ont tendance à être inférieurs à la moyenne.

Outils recommandés pour les équipes de référencement InHouse

Pour votre propre équipe de référencement, vous devez fournir les meilleurs outils du marché. Essayez également de prendre en compte les souhaits des membres de votre équipe.

Voici quelques outils que votre équipe de référencement interne peut utiliser:

Il existe un certain nombre de bons outils de référencement payants. Il est préférable que vous recherchiez vous-même les meilleurs outils pour votre équipe. À l'aide de démonstrations en direct ou d'abonnements d'essai gratuits, vous pouvez tester les programmes d'analyse pour choisir en dernier ressort les produits qui vous offrent les meilleures ressources possibles pour vos mesures de référencement.

SEO Expertise est l'outil idéal pour surveiller, analyser et améliorer tous les aspects de votre site web. Avec SEO Expertise Website Success, vous pouvez créer la base d'un site Web techniquement parfait. Avec SEO Expertise Search Success, vous pouvez contrôler votre visibilité sur Google et le module SEO Expertise Content Success vous aide à créer un contenu de qualité. Ici vous pouvez trouver une démo en direct ou vous pouvez créer un compte gratuit ici.

La transition de la sous-traitance à l'équipe InHouse

Lorsque vous transférez vos mesures de référencement à votre propre équipe, il est important de vérifier attentivement ce que votre agence de référencement a déjà fait. Ainsi, vous pourrez mieux identifier ce qui a fonctionné et quelles mesures dans votre région n’ont donné aucun résultat.

Nous espérons que cet article vous aidera à faciliter la transition vers l’équipe InHouse-SEO, à éviter les pièges fréquents et à obtenir un meilleur résultat final. Commencez, SEO Expertise vous soutiendra!

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Allons-y!

Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche? Un guide de référencement pour les débutants

10 octobre 2019 par Jean Jaecklé

Que l’optimisation des moteurs de recherche soit un nouveau territoire pour vous ou que vous ayez besoin d’un petit rafraîchissement, ce guide pour débutant vous adaptera rapidement au sujet du référencement.

En termes simples à comprendre, cet article vous donnera un aperçu des sujets de base sur le référencement et vous recommandera les meilleurs outils pour vous permettre de commencer immédiatement.

Qu'est-ce que le référencement?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) consiste à utiliser des techniques et des méthodes qui améliorent la convivialité d'un site Web de manière à ce qu'il obtienne une plus grande visibilité dans les résultats de recherche organiques de grands moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo.

Assistance à l'embarquement

L’optimisation des moteurs de recherche a pour objectif d’optimiser un site Web spécifique pour un public cible. Le succès des activités de référencement peut être mesuré à l'aide des indicateurs de visibilité, de trafic et de retour sur investissement (ROI).

Comment fonctionnent les moteurs de recherche?

Les moteurs de recherche visent à fournir aux utilisateurs exactement les informations qui répondent à leur requête de recherche. Pour ce faire, un moteur de recherche a besoin de deux étapes: premièrement, les pages Web sont analysées et indexées, après quoi le moteur de recherche fournit des réponses pertinentes en fonction de son index.

Indexation et exploration

L'analyse est le processus par lequel les moteurs de recherche découvrent le contenu et les sites Web nouveaux et mis à jour. Un "robot", également appelé bot ou araignée, utilise des algorithmes pour déterminer quel site Web sera visité ensuite. Chaque moteur de recherche ayant ses propres algorithmes d'analyse, les résultats de recherche de Bing, Google et Yahoo sont différents pour le même terme de recherche.

Dès que le robot atteint une page Web, il recherche le fichier robots.txt. Ce fichier indique au robot quelles parties du site peuvent ou non être explorées. Ensuite, seules les zones spécifiées dans le fichier robots.txt sont explorées. Généralement, le robot d'exploration stocke le contenu de la page s'il ne trouve pas le contenu en double et suppose que la page Web améliorera les résultats de la recherche. Ce processus de stockage est également appelé indexation. Le résultat de l'analyse et de l'indexation est une énorme collection de données que les moteurs de recherche utilisent pour fournir des résultats de recherche pertinents aux utilisateurs.

Fournir des résultats pertinents et des réponses

Lorsqu'un utilisateur tape dans une requête de recherche, le moteur de recherche interroge immédiatement son index pour rechercher des informations correspondantes. Les résultats sont affichés sur les pages de résultats de recherche (SERPs = Pages de résultats de moteur de recherche) avec une pertinence décroissante. La manière dont la pertinence et le classement des résultats individuels sont déterminés dépend du moteur de recherche utilisé. Chaque moteur de recherche utilise ses propres algorithmes pour cela.

Les moteurs de recherche gardent les algorithmes secrets afin que personne ne puisse manipuler leur classement. Cependant, certains de ces "facteurs de classement" ont été clairement nommés par les fournisseurs de moteurs de recherche.

Voici une liste des facteurs de classement de 2018 pour Rand Fishkin.

aide à l'embarquement de la peinture

Stratégies de référencement et de marketing

Le référencement est l'une des deux parties du marketing par moteur de recherche (SEM). Le marketing par moteur de recherche fait partie du marketing en ligne et vise à accroître la visibilité d'un site Web dans les SERP. L’autre partie du SEM est la publicité sur moteur de recherche (SEA).

La différence fondamentale entre SEO et SEA est que les annonceurs doivent payer directement pour la visibilité via SEA, c'est-à-dire les clics sur les annonces de recherche, tandis que les clics sur les résultats de recherche organiques sont gratuits et qu'un bon classement naturel dépend d'algorithmes.

Pourquoi le référencement est-il important?

Dans le sens le plus simple, le référencement aide les utilisateurs qualifiés à trouver votre site Web. Sans optimisation des moteurs de recherche, il serait possible que des sites Web ne soient pas trouvés du tout ou par le mauvais groupe cible. Le référencement harmonise spécifiquement les sites Web et en fait un élément élémentaire de tout mix marketing numérique.

En outre, le référencement a d’autres effets secondaires positifs. Si vous n'êtes pas tout à fait convaincu, voici quelques raisons supplémentaires pour lesquelles vous devriez commencer par l'optimisation des moteurs de recherche:

fiabilité: Les utilisateurs font confiance aux moteurs de recherche pour fournir les meilleures réponses à leurs requêtes de recherche. Si vous obtenez un classement élevé, vous signalez aux utilisateurs que votre site est digne de confiance.
trafic (= Visiteurs): plus votre site Web est performant, plus il générera de clics et de trafic.
ROI: Le référencement est un moyen très rentable de générer des contacts avec les clients ou les ventes à long terme, ainsi que d’obtenir un trafic qualifié. L'EES avec des solutions telles que le "paiement au clic" génère généralement un trafic plus coûteux et constitue principalement une solution à court terme.
Constatations sur les groupes cibles: Les activités de référencement telles que la recherche de mots clés peuvent vous fournir des informations importantes sur vos groupes cibles. Ils peuvent vous aider à atteindre votre public cible, à identifier leurs intérêts et leurs besoins.
Notoriété de la marqueBien entendu, ce n’est pas seulement le référencement qui contribue à mieux faire connaître votre marque en ligne. Néanmoins, l'optimisation des moteurs de recherche est une aide précieuse pour améliorer l'expérience utilisateur et, cette fois, votre image de marque.

Techniques et méthodes

Dans l'optimisation des moteurs de recherche, il y a deux directions principales: White Hat et Black Hat SEO. Il existe également deux types de base de référencement: l'optimisation OnPage et OffPage. Si vous êtes un acheteur prudent, vous mettez le référencement sur White Hat en utilisant les tactiques OnPage et OffPage. Cette variante est conforme aux consignes de qualité des moteurs de recherche et met au centre les besoins de l'utilisateur.

Black Hat SEO utilise des tactiques de référencement agressives pour manipuler les classements des moteurs de recherche. Ces tactiques incluent, par exemple, le bourrage de mots clés, le texte masqué, les liens cachés, les batteries de liens, les spams de commentaires ou les pages de porte.

Certains spécialistes du marketing se sentent motivés par le succès rapide des méthodes de référencement Black Hat. Cependant, ces techniques ne vont pas dans le sens d'une bonne expérience utilisateur et sont punies par les moteurs de recherche. Si les moteurs de recherche ajoutent une action manipulatrice, votre page pourrait perdre des classements ou même être bannie de l'index. Par conséquent, vous devez absolument éviter Black Hat SEO.

assistance à l'embarquement

White Hat SEO n'obtient pas de bons résultats aussi rapides que Black Hat SEO. Mais il offre des résultats plus stables et à long terme, sans risque de pénalités du moteur de recherche (pénalités anglaises). Plus important encore, l'utilisateur est au centre de votre stratégie de référencement, essayant de satisfaire ses besoins de recherche de manière optimale.

Par conséquent, les meilleures pratiques d’optimisation des moteurs de recherche White Hat incluent les recommandations suivantes:

Faites une recherche par mot-clé pour trouver les mots-clés qui répondent aux besoins de vos utilisateurs.
Créez un contenu unique qui correspond aux recherches de vos utilisateurs.
Incluez le mot clé central dans la balise de titre, le corps du texte, l'URL, les balises alt et les textes d'ancrage de lien interne.
Utilisez des mots clés pertinents dans le corps du texte.
Assurez-vous que la méta-description et le titre sont formulés de manière claire et précise et encouragez l'utilisateur à cliquer sur le résultat de la recherche.
Assurez-vous que votre structure d'URL est configurée pour que les utilisateurs puissent facilement naviguer sur votre site.

OnPage SEO

OnPage SEO se concentre sur les possibilités d'optimisation de votre site Web. En améliorant diverses parties de votre site, les moteurs de recherche peuvent plus facilement trouver, indexer et classer votre contenu.

Correctement exécuté, OnPage SEO peut considérablement améliorer l'expérience utilisateur et, en définitive, conduire à de meilleurs classements dans les SERP.

Les bases suivantes doivent être prises en compte dans l'optimisation OnPage:

Architecture de page et liens internes

– Utilisez toujours le même texte d'ancrage pour les mêmes liens internes.
– N'utilisez pas plus de 200 liens internes par page.

Indexation et cache

– Assurez-vous que le fichier robots.txt et le plan Sitemap sont stockés dans le répertoire racine.
– Le mobile d'abord! Optimisez votre contenu pour les appareils mobiles.

temps de charge

– Assurez-vous que vos pages sont entièrement chargées en moins de trois secondes. Le temps de chargement est très important pour l'expérience utilisateur et, en juillet 2018, il deviendra le facteur de classement officiel de la recherche sur mobile.

OnPage Check

– Créez des titres de page uniques et significatifs comportant un maximum de 75 caractères.
– Publiez une méta description pour chaque URL.
– Utilisez seulement un h1 jour par page.
– Ajouter des balises ALT pertinentes aux images.

Codes d'état et redirections

– Assurez-vous que votre site Web n'affiche pas les codes d'état 4xx ou 5xx.
– Vérifiez si votre site Web contient des redirections 302. Dans l'affirmative, il est conseillé d'utiliser des redirections 301, car les redirections 301 transfèrent tout le contenu vers la nouvelle page sans aucune perte.

content

– Créez un contenu unique qui se voit au-dessus du pli sans défilement.
– Évitez les doublons de contenu.

Orientation internationale

– Créez une version internationale de votre URL.
– Implémentez une balise hreflang.

OffPage SEO

OffPage Optimization vise à accroître la réputation d'un site Web. Cela sert principalement des backlinks. Ce sont des liens d'autres sites Web vers vos propres pages. Pour les moteurs de recherche, les backlinks sont similaires aux recommandations pouvant indiquer une qualité élevée du contenu. Pour cette raison, des backlinks de haute qualité peuvent fournir un meilleur classement.

En gros, on distingue deux types de backlinks: les backlinks organiques et les liens générés par des liens. "Linkbuilding" se réfère à des mesures avec lesquelles vous pouvez créer des backlinks.

La qualité d'un lien entrant peut être déterminée par de nombreux facteurs. Une caractéristique de qualité est le "Linkjuice", qui est transmis par un lien. Un synonyme de ceci est également Pagerank ou Link Equity.

La qualité d'un backlink est influencée par:

L'autorité de domaine de l'éditeur de liens
La popularité de domaine et la fiabilité de l'éditeur de liens
Le nombre de liens entrants dans l'éditeur de liens
L'age du lien
Le texte d'ancrage du lien
La pertinence du sujet de la page de destination par rapport à la page de lien

Outre les backlinks, il existe d'autres aspects du référencement OffPage. Il s’agit par exemple de blogs invités, du marketing d’influence ou du marketing par les médias sociaux. En fait, vous pouvez voir toutes les mentions de votre marque en dehors de votre propre site web sous le nom OffPage SEO.

Guide pas à pas: de la recherche par mot clé à l'analyse Web

Hubspot et SEO Expertise se sont associés pour créer un vaste pack de démarrage SEO. Cela vous permettra d'apprendre à mettre en place une stratégie de référencement, à identifier des mots clés pertinents et à analyser vos performances de référencement.

En résumé, voici les approches centrales du pack de démarrage:

Commencez une recherche de mots clés avec le planificateur de mots clés Google AdWords.
Analysez vos concurrents et voyez si vous pouvez atteindre les classements avec leurs mots-clés.
Créez un contenu riche qui répond de manière optimale aux besoins des utilisateurs en termes de mots-clés choisis.
Optimiser les titres de page et les en-têtes h1.
Investissez dans un bon design web.
Créez un contenu complet et de haute qualité.
Appliquer des actions OnPage.
Prenez soin des liens qui pointent vers votre contenu.
Développez une stratégie OffPage incluant, par exemple, la promotion de contenu via les médias sociaux ou le marketing par courrier électronique.
Contrôlez vos résultats avec des outils d'analyse Web.

Comme les algorithmes de moteur de recherche sont secrets, personne ne connaît la recette à 100% du succès du référencement. Mais les moteurs de recherche fournissent avec leurs directives pour les webmasters des indices importants vers lesquels vous pouvez vous orienter.

Voici quelques éléments clés des consignes de Google pour les webmasters:

Facteurs de classement positifs

Les conseils suivants vous permettent d’influencer positivement le classement sur Google:

Créez des sites Web pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche.
Créer un contenu unique.
Créez une hiérarchie de pages claire et logique.
Surveillez votre site Web pour détecter le spam et le piratage des utilisateurs.
Fournissez un plan Sitemap XML, un index de page et une page de plan Sitemap.
Assurez-vous que votre serveur prend en charge l'en-tête HTTP If-Modified-Since.
Optimisez le budget d'analyse de Googlebot en archivant un fichier robots.txt.
Utilisez un système de gestion de contenu.
Assurez-vous que tous les liens mènent à un code HTML valide.
Utilisez des termes importants dans le texte et non dans les images.
Assurez-vous que votre site Web est optimisé pour les appareils mobiles, les tablettes et les ordinateurs de bureau.

Facteurs de classement négatifs

Vous devriez absolument éviter ces techniques:

Méthodes de référencement Black Hat
Liens vers des sites inaccessibles
Contenu généré automatiquement
Contenu arrêté
Liens non naturels
Mots-clés non pertinents
Contenu caché

Outils de référencement gratuits

Outre les mesures habituelles, une analyse et un contrôle réguliers de votre site Web constituent une condition préalable essentielle à la réussite à long terme. Ce n’est qu’alors que vous pourrez mieux comprendre les erreurs et perfectionner parfaitement tous les domaines.

Ici, vous trouverez des outils pratiques de SEO Expertise, qui vous aideront dans le travail de référencement quotidien.

Vérificateur de site Web

Avec le Website Checker de SEO Expertise, vous pouvez contrôler tous les aspects importants de chaque site Web.

Robots.txt Checker

Le générateur Robots.txt vous permet de créer un fichier robots.txt en plusieurs étapes simples. L'outil vous indique également si le bot peut explorer différents répertoires.

Contrôleur de contenu en double

L'outil vous aidera à déterminer si votre contenu est déjà utilisé sur une autre URL de votre site Web. Comment éviter le contenu en double.

Optimiseur Google Snippet

Les extraits sont les composants des SERP. Les utilisateurs y trouvent généralement les premières informations sur votre site Web. Avec cet outil, vous pouvez optimiser les méta-descriptions et les titres afin qu'ils soient parfaitement alignés pour l'affichage de l'extrait de code sur différents appareils.

Vitesse de la page

Avec ce guide pas à pas, vous pouvez améliorer le temps de chargement de votre site Web: https://de.ryte.com/magazine/pagespeed-optimierung-wie-kann-ich-die-ladezeit-meiner-webseite-verbessern

Vérification de site Web

Avec SEO Expertise FREE, vous pouvez parfaitement vérifier si votre site Web est "en bonne santé". La version gratuite vérifie jusqu'à 100 URL, affiche les bogues et inclut 5 analyses WDF * IDF par mois pour rationaliser votre contenu.

conclusion

Que vous dirigiez une petite entreprise locale ou une grande entreprise, le référencement est la base sur laquelle les bons utilisateurs peuvent être trouvés sur le net. En améliorant les aspects techniques importants et le contenu de votre site Web, vous bénéficierez d'un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Les classements plus élevés vous donneront des visiteurs plus qualifiés, qui à leur tour feront des achats ou des enquêtes. Par conséquent, le référencement devrait toujours être un élément fondamental d'une stratégie de marketing numérique.

Ce petit guide ne devrait que vous donner un premier aperçu du monde du référencement. Pour en savoir plus sur les caractéristiques spécifiques de l'optimisation des moteurs de recherche, vous devez également garder à l'esprit les termes suivants. Ils figurent parmi les principaux sujets de la scène du référencement:

SEO local

Le référencement local comprend des mesures qui devraient faire progresser les magasins et les entreprises locales, notamment dans la recherche locale de Google.

Photos SEO

Cette discipline du référencement consiste à optimiser les images pour la recherche d'images dans Google et les hits de recherche organiques.

SEO vidéo

Dans ce domaine, les spécialistes du marketing et les référenceurs essaient d’obtenir des classements particulièrement bons avec des vidéos sur YouTube ainsi que dans la recherche de vidéos sur Google.

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