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Est-ce que le référencement a été fait ici?

L'un des facteurs de classement connus et encore importants est le titre d'un document. Une "page de démarrage" dans le titre ou l'utilisation automatique du nom de la page dans le titre sont des signes évidents que le référencement n'a pas été un problème jusqu'à présent et vous pouvez espérer plus de gains rapides.

Figure 1: "Homepage" dans le titre – un signe pour un référencement inexistant.

Un autre sujet simple, souvent critiqué par les référenceurs, est la structure de titre. En commençant avec exactement un H1, HTML fournit des en-têtes allant jusqu'à H6. Cependant, ceux-ci ne doivent être utilisés que dans le contenu principal d'un document et dans le bon ordre.

Dans le cas d'articles de parité sous le répertoire "Fachinfos", commence par un en-tête H3 par défaut, il n'existe pas de titre de premier ordre (H1).

Figure 2: Structure d'en-tête HTML incorrecte – commencez par H3 au lieu de H1.

Parmi les autres bases de OnPage faciles à influencer que vous pouvez découvrir rapidement sur le code source, citons:

• Parler des noms d'image
• Des textes anciens
• Légendes / Légendes
• Meta description
• tag canonique

Y at-il des problèmes avec le contenu en double?

Google gère bien les doublons de contenu (DC), ce qui n’est pas préjudiciable en soi, contrairement aux mythes courants sur le référencement. Néanmoins, DC peut toujours nuire au classement si les signaux de classement peuvent être distribués à différentes variantes d'URL. Chaque contenu ne doit donc être accessible que sous exactement une URL.

Vérifiez si une redirection 301 correcte se produit lorsque vous appelez l'URL de l'une des manières suivantes:

• avec www et sans www
• avec https et avec http
• avec slash final (slash final) et sans
• avec quelques caractères supplémentaires dans l'URL

Comme le montre la figure 3, il est possible d'appeler une URL de la Joint Welfare Association à la fois via la version sécurisée (https) et via http.

Figure 3: La même URL est accessible via une connexion sécurisée (HTTPS) et non sécurisée via http.

Certaines URL sont en fait indexées avec HTTPS, tandis que la majorité de la variante http de l'index de Google est représentée.

Figure 5: der-paritaetische.de est indexé sur Google avec différents protocoles.

Bien entendu, dans la barre d'adresse du navigateur, seule la moitié de la vérité sur les différentes variantes d'URL est disponible. Par conséquent, appuyez sur F12 dans le navigateur, accédez à l'onglet "Réseau" (Google Chrome), puis rechargez la page. Comme on peut le voir ici, l'URL modifiée à partir de la figure 4 génère une erreur 404 et la version sans / est transmise via 301, ce qui devrait être le cas (figure 6).

Figure 6: Code d'état 404 dans la console Google Chrome Web Developer.

Mais cela vaut la peine de tester différentes plages de pages. Dans l’annuaire Informations sur les spécialistes, par exemple Les URL peuvent être modifiées presque arbitrairement tout en fournissant le code de statut 200 (Figure 7). Une situation dans laquelle des variantes d'URL différentes sont souvent indexées et classées, ce qui nuit à la performance du référencement.

Figure 7: Les URL du répertoire info peuvent être modifiées presque arbitrairement et fournissent un statut OK.

C’est précisément là que réside une faiblesse des tests manuels: Seuls des échantillons aléatoires peuvent être prélevés pour le test de toutes les pages d'un domaine dans une situation d'erreur spécifique. Des outils sont nécessaires en dehors des moyens intégrés du navigateur.

Si la console Webdeveloper est déjà ouverte, consultez l'onglet "Performances". Sauf si déjà présélectionné, cochez la case "Captures d'écran". Ensuite, vous démarrez via la deuxième icône à gauche ou via CTRL + Maj + E un rechargement, pour lequel le temps de charge est maintenant mesuré.

Le graphique suivant montre 3 lignes verticales:

• vert: le premier, visible par le signe de la vie de l'utilisateur de la page (First Paint)
• bleu: l'analyseur a traité le code HTML complet et le modèle d'objet document est prêt (DOMContentLoaded). Ce n'est que maintenant qu'il est possible d'accéder à tous les éléments via JavaSript. Les feuilles de style et les images peuvent encore être manquantes dans cet état.
• rouge: le document est complètement chargé, y compris toutes les feuilles de style et les images (charge)

Figure 8: Mesure des performances à parité dans Google Chrome.

Bien entendu, il existe un potentiel d'optimisation en ce qui concerne leurs performances dans la page examinée ici. Cependant, la page ne se trouve pas dans une zone critique, car elle sera complètement chargée dans un délai de 1 à 2 secondes. Nous allons donc commencer par rechercher d'autres problèmes majeurs.

Astuce pour le test manuel

Certains contenus doivent inclure chaque document et vous pouvez facilement le vérifier via la vue du code source (CTRL + U). Il est important de choisir les exemples de manière à avoir coché au moins une page pour chaque variante de modèle / type de page. Vous pouvez identifier très facilement les erreurs structurelles qui imprègnent chaque document d’un certain type de page.

Les types de page à la Joint Welfare Association seraient, par exemple:

Qu'est-ce que Google a dans l'index?

Les documents que Google a indexés pour la recherche peuvent être déterminés très rapidement via une requête sur le site. À propos de site: der-paritaetische.de vous apprenez que Google a plus de 8 000 pages dans ce domaine dans l’index et n’obtient que des résultats sur le domaine spécifié affiché, y compris tous les sous-domaines.

Figure 9: der-paritaetische.de a plus de 8 000 pages sur Google dans l'index.

Google a-t-il trop de pages dans l'index?

Maintenant, si vous avez migré sur le site en question, demandez-vous si la taille de la page que vous percevez correspond au nombre de pages indexées par Google. Si vous êtes surpris du nombre élevé de pages spontanément, c’est un signe certain pour:

• Problèmes techniquesqui conduisent à l'indexation d'URL sans valeur ajoutée pour la recherche.
• Problèmes avec l'architecture de la page / liens internes, parce que vous avez visiblement négligé la masse de pages en surfant sur la page.

La valeur réelle de la requête de site est dans la liste des résultats.

L'ordre de résultat dans la requête du site

En ce qui concerne la question de savoir si les résultats de la requête sur le site sont publiés dans un ordre particulier, Google n’est pas tout à fait d’accord. Alors que Matt Cutts a déclaré que le tri suivait grossièrement le rang de page de chaque page et que la longueur de l'URL était un autre facteur, John Müller parle d'une requête artificielle et n'assume pas le tri en fonction de critères spécifiques.

Cependant, vous pouvez supposer que Google n'utilise pas de générateur de nombres aléatoires pour déterminer l'ordre. Pourquoi la page d'accueil apparaît-elle en premier? Par conséquent, il doit exister des critères selon lesquels la liste est triée. Même sans connaître les critères de tri exacts, vous devez donc vous assurer que les requêtes du site ne sont pas complètement des pages sans importance.

En outre, la recherche de site en rapport avec la recherche d'un mot clé a certainement quelque chose de pertinent.

La requête du site portant le mot-clé "Rapport sur la pauvreté", comme le montre la figure 10, est remarquable en ce qui concerne le document PDF en position 3, qui date de 2016. Nous verrons toujours pourquoi il n'y a pas de version de 2017 ici, bien qu'elle existe.

Figure 10: La requête de site associée au mot clé fournit les résultats les plus pertinents d'un domaine au mot clé.

Détecter les pages qui n'appartiennent pas à l'index

Vraisemblablement, vous pouvez voir les URL avec le sous-domaine "relancer" à la figure 11. Une requête de site sur le sous-domaine (site: relaunch.der-paritaetische.de) apporte des résultats supplémentaires. Apparemment, la dernière relance a été préparée sous un sous-domaine exploitable pour Google.

Figure 11: La requête de site affiche des résultats que vous ne voulez probablement pas dans la recherche.

Semble normal sur la première page, vous devriez sauter certaines pages et regarder les résultats sur les dernières pages. Sur la page 18, dans le cas de la parité, par exemple l'URL http://www.der-paritaetische.de/fachinfos/detailseite/?tx_news_pi1%5Bnews%5D=10704&cHash=5d8e8a28b561da92ec0a986ea8ba21fa vous seul en tant qu'optimiseur de moteur de recherche causera une certaine perte de vision.

Figure 12: Plus en arrière, une requête de site trouve des URL problématiques.

Le contenu de la page ressemble initialement à un article ordinaire. Il va de soi qu'une fonction du système de gestion de contenu produit l'URL étrange et qu'une autre variante intéressante existe.

Dans le répertoire principal "Fachinfos" à la page 4, vous trouverez le teaser de l'article correspondant, disponible à l'adresse http://www.der-paritaetische.de/fachinfos/barrieren-niederreissen-kundgebung-anlaesslich-des-kongresses-armut- et santé / conduit.

Figure 13: À propos du teaser, la bonne variante d'URL parlée est liée.

Si le problème ne peut pas être résolu techniquement, cette situation pourrait être résolue via une balise canonique pointant vers la dernière variante. Parce que le contenu est exactement le même.

Sur les côtés de la parité mais en principe pas de jour canonique défini. Bien qu'il n'y ait aucun cas de contenu dupliqué devant être résolu via une balise Canonical, il devrait au moins exister une balise Canonical à auto-référencement.

Découvrez 404 bugs

Pendant ce temps, les URL telles que http://relaunch.der-paritaetische.de/contact de la figure 11 entraînent une erreur 404. En règle générale, vous pouvez voir rapidement en parcourant quelques résultats de la requête du site, s'il y a 404 erreurs parmi les pages les plus importantes du domaine.

Figure 14: Certains résultats de la requête sur le site renvoient des erreurs 404.

Pagination indexée

La recommandation officielle de Google pour la navigation par défilement, également appelée pagination, est la construction rel = next / prev. Cela indiquera clairement au bot dans l'en-tête d'une page s'il fait partie d'une pagination. Une autre option consisterait à fournir les pages 2 à n avec noindex et, en plus de rel = "next / prev", cela pourrait être utile. Les deux font partie de la pagination de la Joint Welfare Association mais ne sont pas à trouver.

Une requête sur le site http://www.der-paritaetische.de/fachinfos/detail/News/uebergreifend/page/ renvoie en conséquence de nombreux résultats de page de pagination indexés par Google.

Figure 15: Une requête de site sur la pagination indique un nombre élevé de pages indexées pour la navigation de pagination.

Le fait que cela puisse poser problème pour la recherche montre la recherche exemplaire du titre d'un article: "Thèses pour le développement futur des soins de courte durée en isolement". À la page 3, vous trouverez la page 3 de la pagination http://www.der-paritaetische.de/fachinfos/detail/News/uebergreifend/page/3/. Là encore, si vous appelez cette page à ce moment-là, l'article correspondant vient de glisser au dernier endroit, de sorte que cela (selon l'écran) n'apparaisse plus dans la zone visible. Au moins, cela se trouve encore sur cette page. Si l'article continue de glisser à la page 4 et que le robot d'exploration de Google ne revisite pas la page entre-temps, l'utilisateur ne trouvera plus le contenu initialement taquiné sur le résultat, ce qui entraînera des signaux d'utilisateur erronés dans la masse.

Figure 16: Au lieu de l’article proprement dit, Google renvoie à une page de la pagination sur laquelle cet article est taquiné.

Etant donné que les pages de présentation obtiennent souvent plus de puissance de lien qu'un article unique, il s'agit d'un problème courant, pas seulement dans le domaine analysé ici.

Les priorités? Vraiment?

Bien sûr, l’une des questions les plus importantes est de savoir si un domaine est trouvé pour leurs sujets ou non et si le résultat est justifié. Les sujets les plus importants d'un domaine peuvent être déterminés très rapidement sans l'aide d'outils. Si les sujets de navigation ne sont pas nommés directement en fonction des sujets principaux, des points tels que "Réalisations" ou "À propos de nous" indiquent les sujets principaux du domaine. Dans l'association de bienfaisance étudiée, le point clé de la navigation principale est appelé "points focaux". L’opérateur de site Web aimerait probablement être trouvé pour les mots-clés mentionnés ici et les nuages ​​associés.

Dans ce cas, on remarque immédiatement le "rapport sur la pauvreté". Même quelqu'un qui n'a rien entendu de la Joint Welfare Association aura déjà trébuché sur le très cité rapport sur la pauvreté de l'association. Google le sait aussi et ajoute à titre de suggestion. directement "association de solidarité".

Figure 17: Les propositions de Google concernant le "Rapport sur la pauvreté" montrent la position de l'organisme sur le sujet.

Néanmoins, la page de l’Association de Berlin n’est que le 7e au moment du scrutin.

Figure 18: Top 10 des classements pour le mot-clé Rapport sur la pauvreté 2017.

Si vous regardez la page de classement http://www.der-paritaetische.de/schwerpunkte/armutsbericht/, ceci est encore plus étonnant et montre clairement la force des signaux OffPage. En termes de contenu, le contenu de cette page est vraiment médiocre, ce qui ne lui a certainement pas valu d'être classé dans le top 10.

Figure 19: Contenu textuel peu pertinent dans le rapport sur la pauvreté sur la page de destination.

Une requête de cache révèle que Google rencontre des problèmes pour interpréter les JavaScripts côté client qui rendent la carte interactive.

Figure 20: Du point de vue de Google, la page de destination est encore plus pauvre en raison de son utilisation du script Java.

Le rapport de pauvreté réel est ensuite masqué via une autre page intermédiaire, comme illustré à la Figure 21, qui est liée à la sous-navigation (rapport de pauvreté à télécharger). Le rapport sera lié au format PDF uniquement à partir de cette page. Malheureusement, cela est rendu disponible via le propre nuage, de plus non exploitable pour Google et n'a donc aucune chance dans les résultats de la recherche.

Figure 21: Le PDF fourni via le cloud n'a aucune chance de se classer.

Le fait que le rapport soit délibérément masqué de Google peut être mis en doute et ne serait de toute façon pas utile, comme le montre la recherche d'une portion de texte entre guillemets chez Google (un moyen facile, par ailleurs, de rechercher des doublons).

Figure 22: Localisez les doublons dans l'index Google à l'aide de guillemets.

Un résumé des principales découvertes sur http://www.der-paritaetische.de/schwerpunkte/armutsbericht/ pourrait déjà suffire à améliorer le classement. Même la première place serait probablement possible, puisque le seul rapport concurrentiel est le rapport sur la pauvreté du gouvernement fédéral (actuellement numéro 1), qui appelle cela un "rapport sur la pauvreté et la richesse" quelque peu euphémiste.

Conclusion: une analyse sans outil de référencement ne doit pas nécessairement être une mauvaise analyse

Comme le montre l'exemple de la Joint Welfare Association, même sans logiciel de référencement, des informations précieuses peuvent déjà être obtenues pour l'exploitant du site. Bien entendu, cela ne signifie pas que les outils sont superflus, bien au contraire, l’analyse montre également les limites d’une telle approche:

• Pour quels mots clés le domaine reçoit-il actuellement des impressions et des clics?
• Quel volume de trafic les pages traversent-elles Google Search?
• Existe-t-il des problèmes d'indexation?
• Le sitemap contient-il des erreurs?
• Dans quel ordre de grandeur y a-t-il 404 erreurs?
• Où se trouve le lien de domaine et fonctionnent-ils tous?
• Quelle est la longueur des chemins de clic?
• Quelles pages pourraient utiliser ou donner plus de liens internes?

Vous ne pouvez répondre à ces questions et à bien d'autres questions pour une analyse de référencement professionnel à l'aide des données de la console de recherche Google, des robots d'exploration sur la page tels que SEO Expertise et d'autres outils. Mais s’appuyer uniquement sur des outils, ne donne aucune idée de la page analysée et peut en rater beaucoup, ce qui n’est évident que lorsqu’un site Web et un index Google sont affichés.

L'intelligence artificielle n'est ni une vitrine actuelle ni une discipline hors-terrain qui n'est testée que par quelques nerds. KI a été développé en tant que concept pendant des décennies et définit maintenant de nombreux domaines de nos vies. Les voitures ou les robots automoteurs, qui sont déjà utilisés par exemple dans les soins, ne fonctionnent que grâce à l'intelligence artificielle. Les commandes vocales de Microsoft Cortana et Siri d’Apple sont basées sur l’IA. Et le moteur de recherche populaire de Google fournit toujours des résultats de recherche toujours plus précis, car il utilise un algorithme d'autoapprentissage appelé RankBrain, qui comprend mieux l'intention de recherche de l'utilisateur.

Facteur de réussite Intelligence artificielle – De l'air chaud ou qu'est-ce que c'est?

Des entreprises telles qu'Amazon, Facebook ou Google ont devancé des géants comme General Electrics ou Exxon Mobile, également grâce aux technologies de l'IA, et figurent désormais parmi les sociétés les plus rentables au monde. Selon une étude de la SRH International Management University Berlin, environ 80% des responsables marketing (dans la zone D-A-CH) estiment que l'intelligence artificielle est importante pour le succès de l'entreprise. En outre, presque autant pensent que l'IA devrait avant tout être davantage utilisée en marketing. Selon les prévisions de McKinsey, publiées dans l'étude "Notes à partir de la frontière de l'intelligence artificielle: combler le fossé entre l'Europe et le numérique", il existe un énorme potentiel numérique dans le monde, qui n'a pas encore été utilisé.

Où l'intelligence artificielle joue déjà un rôle dans le marketing en ligne

Dans le marketing en ligne, l'intelligence artificielle est utilisée depuis longtemps pour améliorer les interactions et la communication avec les clients ou pour optimiser les processus de marketing internes. Les exemples d'application suivants montrent dans quels domaines du marketing en ligne nous travaillons déjà ou vivons avec des systèmes pris en charge par l'IA.

Assistants de langues numériques

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=nCBsARRs4HI (/ embed)

Figure 1: Windows 10: Hey, Cortana

Les assistants linguistiques numériques, dont la technologie est parfois basée sur l'intelligence artificielle, sont de plus en plus utilisés. On prévoit même que 50% de toutes les requêtes de recherche en 2020 se feront via la recherche vocale. Raison suffisante pour que les spécialistes du marketing numérique se concentrent spécifiquement sur le sujet de la recherche vocale SEO, car les requêtes de recherche via les assistants linguistiques sont généralement plus longues que celles via la saisie de texte. De plus, l'utilisateur pose plus de questions ici et adresse rarement des mots-clés individuels. Cela influence clairement l'optimisation des moteurs de recherche pour la saisie vocale.

Big Data

Les données sont le pétrole du 21ème siècle, selon l'opinion populaire. Au fil des décennies, certaines données se sont accumulées et de plus en plus de données sont collectées. C'est la raison pour laquelle nous sommes confrontés à de plus en plus de "cimetières de données". Mais comment pouvons-nous l'utiliser? Que la comparaison avec le pétrole soit appropriée ou non, le fait est que des données complètes provenant des utilisateurs ou des clients offrent une meilleure chance de jouer à des offres sur mesure ou à de la publicité ciblée. Parce que les données constituent la base de presque toutes les mesures de marketing numérique. L'intelligence artificielle, quant à elle, facilite l'analyse, la reconnaissance de formes et la dérivation de mesures, permettant ainsi de gagner du temps.

Campagnes marketing automatisées

Les dépenses consacrées à la publicité programmatique en Allemagne ont augmenté régulièrement ces dernières années. Selon une étude d'eMarketer, des investissements de 1,66 milliard d'euros sont attendus pour 2019 en cours. Et selon une étude de statista, la publicité programmatique est l’un des domaines les plus importants du marketing en ligne, où l’Intelligence Artificielle est utilisée pour exploiter la publicité basée sur la publicité basée sur des données.

Recherche visuelle

Pour la reconnaissance des images, les moteurs de recherche Google et Bing utilisent déjà des systèmes intelligents capables d'identifier exactement les éléments présents sur les images. Ainsi, comme avec une recherche de texte basée sur l'intelligence artificielle avec RankBrain, les entités dites, c'est-à-dire les sous-thèmes, sont assignées pour former une grande entité sémantique.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=YAjUX-Px6Yc (/ embed)

Figure 2: Recherche visuelle

Depuis juin 2018, Microsoft propose sa propre solution visuelle Bing Search, qui permet aux utilisateurs d'identifier les plantes ou les animaux à l'aide d'images, ou de visualiser des produits similaires lors de leurs achats en ligne. En 2017, ce type de recherche était déjà proposé par le "Google Lens", qui était installé dans les appareils Google Pixel. Depuis 2018, cette recherche peut être utilisée par les utilisateurs, quel que soit leur appareil mobile, via l'application Google Assistant.

chatbots

Les entreprises, grandes et petites, utilisent pour leur service client des robots basés sur l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique: elles communiquent de manière très naturelle avec les utilisateurs via un chat intégré sur le site Web et répondent à leurs questions, par exemple. Permettre, pour ainsi dire, la communication entre l'homme et le système. Les chatbots peuvent être activés sur leur propre site web ainsi que sur les réseaux sociaux comme Facebook. Le service client devrait être accéléré et amélioré. Les robots apprennent grâce à KI à chaque conversation client. Les applications Creative Facebook Chatbot sont disponibles dans cet article.

Content automation

Les textes créés automatiquement par des systèmes d'intelligence artificielle et partiellement enrichis d'images sont également appelés «journalisme robot». En particulier, pour les rapports sportifs, financiers ou météorologiques fondés sur des données factuelles, de tels robots textuels sont déjà utilisés. Un fournisseur allemand de rédaction automatique est par exemple AX Semantics de Stuttgart.

Les 3 tâches essentielles de KI en marketing

L'IA affecte de nombreux domaines de notre vie. En marketing, l'intelligence artificielle remplit généralement trois tâches essentielles:

• analyser

  Un système d'intelligence artificielle peut analyser de grandes quantités de données (par exemple, des données volumineuses) en très peu de temps. La réalisation intelligente consiste alors à dégager des modèles ou des tendances et à faire des prévisions sans intervention humaine.

• automatiser

  L'automatisation du marketing concerne des processus aussi automatisés que possible afin de pouvoir utiliser de manière stratégique les ressources humaines – comme c'est le cas avec la publicité programmatique, par exemple.

• Agir de manière autonome

  L'autonomie complète d'un système d'IA, qui contrôle les processus de marketing de manière autonome, relève actuellement de la théorie plutôt que de la pratique.

Les premières étapes pour utiliser l'IA dans votre marketing en ligne

Ces huit recommandations d'action devraient vous aider à considérer des points importants sur le sujet de l'IA.

premier Utilisez l'IA dans votre marketing en ligne uniquement si cela convient à votre stratégie et à votre objectif marketing.

Juste parce que le sujet de l'IA circule actuellement et qu'il semble être "in", vous ne devriez pas utiliser les outils ou technologies appropriés pour l'IA. Parce que cela peut être coûteux et frustrant si votre objectif marketing n'est pas réalisable avec l'aide de l'IA. Vous trouverez un aperçu des entreprises proposant des systèmes d'intelligence artificielle pour les applications marketing sur la page Marketing Exchange. Cependant, ce n'est qu'un instantané. Chaque semaine, de nouveaux logiciels AI sont mis sur le marché. Par conséquent, il est conseillé de faire des recherches régulièrement et de comparer les produits.

deuxième Pensez aux interfaces ouvertes.

Il est important que le logiciel AI applicable soit également compatible et présente des interfaces ouvertes. C'est plus durable que d'investir dans une autre solution d'île.

troisième Si vous avez décidé d'utiliser l'IA, n'attendez pas la solution parfaite.

Il existe actuellement de nombreux fournisseurs d'IA et des solutions encore plus isolées. La Wollmilchsau pondeuse n’est pas encore présente dans le domaine de l’IA. Attendre cela pourrait entraîner un désavantage concurrentiel. Alors, soyez courageux et essayez dès le début des outils d'IA adaptés à votre stratégie.

4 Définissez la valeur sur le volume et la qualité des données.

Plus vous en savez sur vos clients, plus vous pouvez cibler vos produits ou services, car vous savez exactement comment ils fonctionnent et ce dont vous avez besoin quand. Pour que KI puisse vous fournir le meilleur support possible, vous avez non seulement besoin d'une quantité suffisante de données, mais vous devez également faire attention à la qualité des données. Si aucune n'est garantie, travaillez mieux avec les méthodes conventionnelles.

5 Trouvez les bons experts en IA pour votre équipe.

Ceux qui ont travaillé pendant des années dans le marketing traditionnel et qui doivent soudainement faire face à une intelligence artificielle pourraient être dépassés. Mais vous n’avez pas à le faire, car cela dépend de l’ouverture des membres de l’équipe au sujet. Il est également utile que l’équipe compte des analystes de données capables d’interpréter les analyses en conséquence. Il peut être utile de solliciter l’aide et les conseils d’experts externes ou d’agences.

6 Définissez d'abord les succès rapides de votre feuille de route pour l'IA.

Parce que cela motive votre équipe et garantit la réussite de l'intégration de l'intelligence artificielle dans vos processus de travail.

7 Ne faites pas aveuglément confiance à l'IA.

L'intelligence artificielle devrait faciliter le travail des spécialistes du marketing numérique. Mais cela ne fait certainement pas de mal si vous continuez à remettre en question les résultats obtenus par les outils d'IA. Par exemple, la communication via votre chatbot est-elle meilleure pour le client? Le client se sent-il à l'aise? N'essayez pas de vous y fier aveuglément. Les ajustements et les optimisations sont également importants dans ce domaine.

8 Si nécessaire, essayez différentes solutions d'IA.

Les technologies basées sur l'IA sont en constante évolution. Restez à l'écoute et ne comptez pas sur la solution. Parce qu'ils n'existent pas (encore). Recherchez régulièrement les outils d'intelligence artificielle disponibles pour le marketing en ligne qui sont déjà utilisés avec succès par d'autres entreprises et soyez assez courageux pour exploiter le potentiel de l'intelligence artificielle pour votre entreprise.

Outlook: L'importance future de l'IA dans le marketing en ligne

Chaque jour, de plus en plus de données sont produites à travers le monde, par exemple dans les réseaux sociaux ou via des interactions en ligne telles que les chats. Le Big Data constitue la base de l'IA, qui peut analyser ces données en quelques secondes. Et comme le marketing numérique consiste à connaître et à comprendre le client le mieux possible, afin de fournir un contenu personnalisé et pertinent, il est évident que l’intelligence artificielle est utilisée à cet effet. Le parcours client d'un client est aujourd'hui trop complexe, car seul le bon sens pourrait le capturer. Il a donc besoin d'algorithmes prenant en charge ces tâches complexes au sein du marketing en ligne. L'intelligence artificielle va donc devenir de plus en plus importante dans le marketing en ligne pour survivre dans la concurrence.