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Générer une avance ou conduire un client potentiel à un achat est en effet un succès pour votre entreprise. À long terme, toutefois, un "bien pour l'entreprise" n'est un client que si vous parvenez à augmenter la valeur de sa durée de vie.

La numérisation a modifié le comportement des consommateurs, non seulement en B2C mais également en B2B. Les demandes des clients potentiels sont aujourd'hui plus élevées qu'il y a quelques années, à la fois en termes de produit et de commercialisation. Il ne suffit plus de fournir aux parties intéressées toutes les informations sur le produit: le client autonome d’aujourd’hui utilise divers canaux de communication et d’information et s’attend à recevoir les informations qui le concernent actuellement via tous ces points de contact – et cela via le Achat ou conclusion de contrat. Après tout, l’offre suivante n’est qu’à un clic.

Pour votre entreprise, en particulier pour le marketing et les ventes, cela signifie:

premier Il doit délivrer les bons messages aux clients potentiels au bon endroit et au bon moment pour les transformer en clients potentiels.

deuxième Même après l'obtention de son diplôme, un client a besoin d'un support informatif sur mesure par le biais d'autres contenus pertinents afin de conserver l'entreprise à long terme et d'exploiter un potentiel de revenus supplémentaire.

Pour gagner non seulement des clients, mais également pour assurer le succès économique durable de votre entreprise, il est judicieux d'accroître efficacement la valeur de chaque client tout au long de sa "durée de vie" – la valeur dite de la durée de vie du client. Marketing Automation peut vous aider, car il automatise l'acquisition et la maintenance des clients.

Automatisation du marketing: rendre les processus plus efficaces et efficients

En principe, l'automatisation du marketing est comprise en premier

"l'exécution informatisée de tâches marketing récurrentes dans le but d'accroître l'efficacité des processus marketing ainsi que l'efficacité des décisions marketing."

Telle est la définition de l’Institut pour l’automatisation des ventes et du marketing (IFSMA).

Cela permet aux entreprises de réagir de manière appropriée au comportement d'achat changeant du client actuel: Marketing Automation permet de fournir aux parties intéressées et aux clients existants un contenu pertinent – au bon moment et au bon point de contact. Ainsi, l'utilisation d'une solution logicielle appropriée pour l'automatisation du marketing est de plus en plus répandue: selon une étude récente de l'IFSMA auprès de 400 entreprises B2B, 59% considèrent que les systèmes d'automatisation du marketing (MAS) sont adaptés à leur propre cycle de commercialisation. 80% s'attendent à ce que l'automatisation du marketing automatise leurs processus marketing et 59% souhaitent diffuser des messages et du contenu pertinents.

Augmenter la valeur client à vie

Cependant, l'automatisation du marketing peut faire beaucoup plus que de distribuer "automatiquement" un contenu pertinent pour attirer des prospects potentiels. Les processus marketing automatisés peuvent être utilisés pour mieux personnaliser les campagnes, à la fois pour la génération de leads et pour le traitement des clients existants. Ceci est rendu possible grâce à un suivi du comportement de lecture et de clic conforme à la loi et intégré dans le logiciel Marketing Automation (MAS), qui est conforme à la loi. Il est notamment possible d’ouvrir des e-mails marketing, de cliquer sur certains contenus ou de télécharger davantage de messages. Suivez le contenu avec précision, associez-le au profil du client principal ou du client au sein du serveur MAS et utilisez-le pour cibler des actions supplémentaires en fonction de leurs préférences et de leurs besoins.

Avec cette personnalisation basée sur la technologie, la pertinence du contenu individuel pour les destinataires respectifs augmente et le succès des mesures marketing augmente. Cela peut être mesuré et évalué à l'aide d'un indicateur de performance clé (KPI), la valeur à vie du client (CLV). Cette mesure mesure la valeur qu'un client apporte à une entreprise tout au long de sa vie. Le CLV couvre les ventes passées avec un client ainsi que celles auxquelles on peut s'attendre à l'avenir en raison de son comportement d'achat.

L’utilisation stratégique intégrée de l’automatisation du marketing vous permet d’augmenter considérablement le CLV de chaque client: votre client reçoit un contenu personnalisé et des offres pouvant être interconnectées et commercialisées afin de maximiser les revenus de ce client. La vente croisée signifie la vente de produits similaires, la vente supplémentaire signifie la vente d'un produit de valeur supérieure à celle recherchée par le client. En augmentant la valeur à vie du client, vous favorisez donc la croissance économique de votre entreprise.

Exemple pratique: voici comment les clients deviennent des clients réguliers

Afin de fidéliser efficacement les clients, un support sophistiqué tout au long du parcours du client est nécessaire dès le départ, ce qui permet au client de se faire apprécier. L'exemple pratique suivant montre comment un logiciel d'automatisation du marketing (MAS) peut transformer les clients en clients réguliers et ainsi augmenter la valeur de leur durée de vie.

1. Du client potentiel au client

Le fournisseur d’une solution logicielle de facturation électronique propose sur son site Web un contenu utile, notamment un livre électronique "Electronic Accounting 5.0" et diverses listes de contrôle utiles sur la conformité juridique, la sélection de logiciels et les indicateurs de performance clés en comptabilité électronique. Il fournit cela sous forme de téléchargement dans le cadre d'une procédure de double opt-in conforme à la loi en échange des données du client potentiel et génère ainsi des prospects. Il les développe avec une campagne sophistiquée et personnalisée de lead nurturing et de MAS. Chaque prospect reçoit individuellement des informations pertinentes – utiles pour sa phase personnelle dans le processus de prise de décision – par courrier électronique et est ainsi accompagné pas à pas jusqu'à son achat en fonction de ses besoins. En règle générale, l'achat d'une licence de base temporaire transforme une avance en client.

2. automatise plus de compréhension pour le client

Toutefois, les clients ainsi gagnés ne deviennent des clients fidèles que s’ils ont l’impression que le fournisseur reconnaît et répond à leurs besoins particuliers. La tâche du marketing est donc de le prouver au client avec des campagnes sur mesure. Un MAS est extrêmement utile: en intégrant le logiciel au système CRM, le marketing et les ventes ont à tout moment une vue d'ensemble de tous les clients – ils peuvent afficher leurs données telles que le nom, la société, l'adresse de messagerie, etc. pour chaque client. ses achats récents ainsi que ses réactions au contenu marketing, telles que l’ouverture du bulletin.

Avec toutes ces fonctionnalités, les groupes cibles peuvent être définis en quelques clics et des campagnes personnalisées peuvent être configurées. Comprendre les besoins des clients est basé sur les données collectées et permet de reproduire le contenu approprié, c'est-à-dire un contenu utile dans les campagnes. Les autres réactions des clients à ces mesures de marketing seront suivies des étapes suivantes.

3. Optimiser le processus d'intégration

Le fournisseur de logiciels dans le domaine des factures électroniques souhaite se consacrer à ses nouveaux clients qui ont acquis une licence de base du logiciel pour un an. Pour ceux-ci, le service marketing crée une campagne de courrier électronique enrichissante pour étendre le cycle de vie du client. Après l'achat de la licence de base temporaire, le client reçoit automatiquement un courrier électronique de bienvenue, avec lequel le fournisseur le remercie d'avoir choisi sa solution et lui a fourni des informations importantes à utiliser (contact pour l'assistance clientèle, lien vers le forum des utilisateurs, etc.).

Afin de mieux soutenir le nouveau client dans le processus d'intégration, d'autres courriers électroniques avec un contenu utile suivront dans les prochaines semaines. Dans le second courrier électronique, par exemple, le client trouvera un guide pas à pas des principales fonctionnalités du logiciel, y compris un lien vers la page Web contenant le didacticiel vidéo approprié. À présent, le client est déjà familiarisé avec la solution. Dans un autre courrier électronique, il reçoit une liste de logiciels piratés pour une utilisation encore plus efficace.

4. Vente croisée et vente incitative pour fidéliser la clientèle

Après quelques e-mails de ce type avec un contenu de cours détaillé, qui guident le client vers le traitement correct du logiciel et favorisent ainsi la satisfaction du client, il est temps pour le fournisseur, le Potentiel de vente croisée et incitative explorer. Ici, le service marketing a conçu la campagne de courrier électronique pour diviser l'audience du nouveau client en deux nouveaux groupes: a) ceux qui ont répondu au contenu précédent et b) ceux qui ne l'ont pas encore fait.

Dans ce dernier cas, le représentant commercial responsable reçoit automatiquement un message du service marketing lui demandant de contacter personnellement le client et de déterminer s'il est satisfait ou s'il a besoin d'une assistance supplémentaire. Par contre, ceux qui ont lu les info-mails et cliqué sur les liens supplémentaires sont prêts à se qualifier pour des diplômes ultérieurs. Vous allez maintenant recevoir des courriels destinés à l'achat de la version premium du logiciel. Un tel courrier électronique comprend, par exemple, une liste avec cinq bonnes raisons de procéder à une mise à niveau et le lien vers le site Web du produit. Si le client manifeste un vif intérêt pour la version complète en raison de sa lecture et de son comportement en matière de clics, MAS en informera automatiquement le service des ventes et lui remettra la transaction terminée.

5. Récompenser la loyauté, promouvoir la loyauté

Avec la mise à niveau logicielle, le nouveau client est devenu un acheteur – la première étape importante vers un long cycle de vie client. La fidélité du client veut récompenser le fournisseur et ainsi renforcer sa fidélité: Le groupe cible de "l'Usgarder" reçoit des e-mails réguliers, qui soulignent leur statut de précieux client régulier. Le contenu ou les mesures proposés ici sont des enquêtes en ligne sur la satisfaction de la clientèle, des offres supplémentaires telles que des webinaires gratuits sur des sujets pertinents, des invitations à des événements pour les clients, etc.

À chaque étape du parcours client, il est également judicieux d'envoyer une lettre d'information destinée aux clients avec un contenu spécifiquement adapté au groupe cible et à la cible de vente correspondante. Par exemple, avec l'aide d'une lettre d'information du groupe d'utilisateurs premium, le fournisseur filtre les clients pour lesquels d'autres produits de son portefeuille présentent un intérêt. En conséquence, la société de logiciels utilise MAS pour exploiter systématiquement son potentiel de vente croisée et de vente incitative – et optimiser la valeur de la durée de vie du client.

Facteurs de succès pour l'utilisation d'une solution d'automatisation du marketing

Une fois que vous envisagez de mettre en œuvre un MAS, vous devez comprendre que l’automatisation du marketing n’est pas uniquement un logiciel: c’est une stratégie numérique qui affecte toutes les unités commerciales. Les services marketing et commerciaux doivent, dans la plupart des cas, repenser leurs processus et les aligner.

De manière frappante, alors que le marketing était auparavant responsable des sites Web, des bulletins d’information et des ventes pour les états financiers, les deux travaillent maintenant de concert pour atteindre les objectifs de revenus définis. Ce rapprochement entre le marketing et les ventes devrait faire des entreprises un premier pas important, avant même qu’elles ne réfléchissent spécifiquement à la question technologique. Tout d'abord, les processus doivent être corrects, alors seulement doit commencer la recherche de leur mise en œuvre technique optimale.

Si vous avez pris en compte ces éléments et que vous avez opté pour un système MAS, vous devez également traiter du sujet de la confidentialité. À compter du 25 mai 2018, le règlement général sur la protection des données (DSGVO), qui régit le traitement des données à caractère personnel des citoyens de l'UE, est applicable dans l'ensemble de l'UE. Comparée à l'ancienne directive de l'UE sur la protection des données, elle entraîne certains changements, entre autres des menaces d'amende pour les violations de données. Lors du choix d'une solution d'automatisation du marketing, la conformité DSGVO est donc un critère crucial.

conclusion

Les demandes croissantes des clients exigent aujourd'hui la plus grande précision dans le marketing et les ventes B2B. Aucun décideur ne veut perdre ses précieuses heures de travail avec des courriels publicitaires ennuyeux et non pertinents. L’appréciation des clients, mesurable sur toute leur durée de vie, ne fait que gagner, qui segmente parfaitement leurs groupes cibles et leur propose les bonnes offres à chaque étape du parcours du client – et ce, même au-delà de l’achat ou de la conclusion du contrat.

Un logiciel d'automatisation du marketing vous aide, vous et votre entreprise, à relier les processus de marketing et de vente, à créer une transparence entre les services et à créer les conditions d'un support cohérent pour chaque client tout au long de son cycle de vie. Les opportunités de vente qui en résultent sont alors, même mesurables, bonnes pour les affaires.

Après le DSGVO est avant le règlement ePrivacy.

Et elle ne sera pas sans. Je peux vous assurer!

La bonne nouvelle d'avance:

Rien n'est encore gravé dans la pierre.

À l'origine, il devrait être applicable avec le DSGVO le 25.05.2018. Toutefois, en raison d'une véritable bataille de lobbying entre les défenseurs de la vie privée et les représentants des entreprises, il est peu probable que la nouvelle réglementation soit mise en place avant 2020. Les groupes de travail assignés sont divisés et de nombreuses questions de fond restent en suspens.

que elle viendra, mais c'est décidé. Si vous êtes un entrepreneur ou un blogueur en ligne, vous devrez tôt ou tard vous en occuper.

Pour vous aider à vous préparer, j'ai tout mis en place dans cet article pour que vous sachiez:

J'explique en détail en quoi consiste la nouvelle réglementation, quel impact cela pourrait-il avoir sur votre blog ou vos affaires en ligne et quel est l'état actuel (avec une chronologie claire!).

Je mettrai à jour cet article régulièrement et ajouterai de nouveaux développements.

avertissement: Cet article de blog n'est pas un conseil juridique! Tout en travaillant comme blogueur et fournisseur de services WordPress, j'ai beaucoup travaillé sur la protection de la vie privée, mais je ne suis ni avocat ni expert en protection de la vie privée. En conséquence, je ne peux assumer aucune responsabilité quant à l'exhaustivité, la rapidité et l'exactitude du contenu que je fournis.

1. Qu'est-ce que le règlement ePrivacy?

Le règlement ePrivacy est ce que l'on appelle lex specialis au GDPR. En tant que loi spéciale supérieure, il spécifie et complète le GDPR.

Elle devrait être la Directive ePrivacy en vigueur depuis 2002, le dernier en 2009 avec le soi-disant Politique de cookies a été remplacé, remplacez. Aux yeux de la Commission européenne, cela ne tient plus compte des progrès techniques actuels.

Elle est la prochaine étape sur le chemin de Marché unique numérique dans l'UE et vise à aligner et à élever le niveau de protection des données de tous les États membres de l'UE.

La nouvelle réglementation met l'accent sur la confidentialité et la protection de la vie privée communication électronique (tels que les courriels, les SMS, la messagerie instantanée ou les appels vocaux).

Ce sont les points clés:

1.1 Confidentialité des communications électroniques

Les messages texte, les courriels ou les appels vocaux ne doivent pas être tapés, interceptés, recherchés ou stockés sans le consentement de l'utilisateur.

1.2 opt-in pour les cookies et autres méthodes de suivi

Les cookies et autres méthodes de suivi doivent nécessiter le consentement de l'utilisateur. Les opt-ins sont donc obligatoires!

Ceci ne s'applique pas aux cookies, qui sont utilisés pour faciliter la navigation et la confidentialité. Les cookies permettant de déterminer les numéros d'accès peuvent également être configurés sans consentement.

1.3 Le traitement du contenu de communication et des métadonnées est soumis à consentement

Le contenu de la communication et les métadonnées (par exemple, qui a été appelé, l'heure de l'appel, les données de localisation et la durée de l'appel, et les sites Web visités) sont protégés par la confidentialité. Les métadonnées doivent être supprimées ou anonymisées si les utilisateurs n’ont pas donné leur consentement.

1.4 Pas de publipostage sans consentement préalable

Les utilisateurs doivent avoir donné leur consentement avant de leur adresser des "communications commerciales non sollicitées". Cela devrait s’appliquer quelle que soit la technologie utilisée (par exemple, pour les systèmes d’appel automatique, SMS ou courrier électronique) ainsi que pour la publicité par téléphone. Pour les appels marketing, le numéro de téléphone doit également être affiché ou ils doivent être identifiables comme tels au moyen d'un indicatif régional spécial.

2. À qui s'applique le règlement ePrivacy?

Alors que le RPGD ne s'applique qu'aux données à caractère personnel, le règlement ePrivacy s'applique globalement à tous les utilisateurs finaux. Il devrait s'agir de données provenant de Natural et protéger les personnes morales de la même manière. Cela affecte donc non seulement les données des individus, mais aussi celles des entreprises ou des clubs!

Il s’applique à tous les fournisseurs de communications électroniques qui contactent des utilisateurs finaux dans l’Union européenne. Peu importe où se trouve le fournisseur et peu importe si le service est offert gratuitement ou payant.

Cela signifie en langage clair:

Non seulement les entrepreneurs en ligne, mais également les clubs, les institutions publiques et les blogueurs amateurs doivent les respecter.

3. Quel est son impact sur les entrepreneurs en ligne et les opérateurs de sites Web?

Pour les entrepreneurs en ligne et les opérateurs de sites Web, les articles 8, 9 et 10, ainsi que les considérants 20, 21, 22, 23 et 24, qui traitent des cookies et du suivi (si vous voulez vous lire dans le règlement, sont particulièrement intéressants. ).

Voici mon résumé des implications possibles:

3.1 Cookies et autres méthodes de suivi

Les obstacles pour les entrepreneurs en ligne et les propriétaires de sites Web sont encore plus importants avec le règlement ePrivacy!

Car avec le nouveau règlement, il ne sera plus possible d'utiliser des cookies et d'autres méthodes de suivi ayant un intérêt légitime au sens de l'article 6, paragraphe 1, de la loi. f DSGVO (bien qu’à ce jour, la portée de cet intérêt justifiable n’a pas été clarifiée).

Pour le stockage des cookies et l'utilisation d'autres méthodes de suivi (telles que les empreintes digitales), le nouveau règlement exige désormais un consentement (opt-in). Ce consentement doit être révocable à tout moment.

Vous devez vous attendre à ce qu'environ 40 à 60% des visiteurs vous refusent le consentement. Voici un petit test que j'ai fait avec le plugin WordPress Cookie Borlabs ont réalisé:

512 personnes interrogées sur un total de 1055 (48,5%) ont choisi de ne pas accepter les cookies. 90 (8,5%) que seuls les cookies de leur propre domaine peuvent être configurés et 453 (42,9%) que tous les cookies peuvent être configurés.

Krass, c'est ça?

Seuls deux types de cookies sont exclus de cette option:

1. Cookies techniquement nécessaires (tels que les cookies qui stockent le contenu d'un panier pour une récupération ultérieure, permettent de remplir des formulaires en ligne sur plusieurs pages ou d'enregistrer les informations d'identification pour la session en cours)
2. Cookies pour déterminer le nombre de visiteurs

Cependant, on ne sait toujours pas comment ce consentement devrait être donné. A l'origine, il était prévu que les navigateurs prennent en charge cette fonction et servent de "contrôleurs d'accès techniques".

Toutefois, il se pourrait que l’article 10 associé, à compter de la présidence autrichienne, dans une version révisée de juin 2018 proposé pour être complètement annulé. Cela signifierait que chaque exploitant de site Web devrait obtenir son consentement lui-même, par exemple. B. avec des plugins WordPress comme Cookie Borlabs ou Notification de cookie,

L’exigence scandaleuse de rappeler aux utilisateurs, à intervalles réguliers de six mois, la possibilité de révoquer leur consentement était (Dieu merci!) la facture mise à jour du 20.10.2017 supprimé.

3.2 Analyse du site

Selon l'article 8, paragraphe 1, lit. d (dans le mise à jour du 20.10.2017) le stockage de cookies est-il autorisé et exclu du consentement, sauf si …

il est techniquement nécessaire de mesurer la portée du service de la société de l'information demandé par l'utilisateur, à condition que la mesure soit effectuée par ou pour le compte de l'opérateur ou par une agence indépendante d'analyse Web agissant dans l'intérêt public, y compris à des fins scientifiques, à condition que les données agrégées et l'utilisateur a la possibilité de s'opposer à l'utilisation, les données à caractère personnel ne sont pas divulguées à des tiers et les droits fondamentaux de l'utilisateur ne sont pas affectés par cette mesure, et si un comptage public est effectué pour le compte d'un opérateur de services de la société de l'information Les données collectées ne sont traitées que par cet opérateur et doivent être stockées séparément des données collectées à partir de mesures d'audience effectuées pour le compte d'autres opérateurs.

Autrement dit, il peut être autorisé sans consentement de mesurer le nombre de visiteurs avec Matomo ou un autre logiciel installé sur son propre serveur (à condition qu'ils soient utilisés avec l'anonymisation IP, le contrat AV, la désactivation, etc.).

Cependant, je pense qu'il est peu probable que l'utilisation de Google Analytics continue à être possible sans la participation. Parce que Google ne compte probablement pas pour une "agence d'analyse Web indépendante, qui agit dans l'intérêt public, même à des fins scientifiques".

Mais ici aussi:

Le dernier mot n'est pas encore prononcé. Les modifications apportées à ce passage du règlement ont déjà été discutées. La présidence autrichienne a en dans sa version révisée de juin 2018 a ajouté que les fournisseurs tiers devraient être autorisés à effectuer un suivi:

il est nécessaire que l'audience soit prise par l'utilisateur final ou par un tiers pour le compte du fournisseur à l'article 28 du règlement (UE) 2016/679 sont remplies; ou

3.3 Marketing d'affiliation

Le règlement relatif à la protection de la vie privée rendra également le marketing d’affiliation plus difficile. Le suivi des cookies est le moyen prédominant d'associer une vente à un affilié particulier.

Maintenant, si vous devez demander votre consentement avant de définir le cookie, environ 40 à 60% de toutes les ventes ne seront pas allouées, ce qui entraînera une perte de revenu de 40 à 60%.

Néanmoins, je ne pense pas que le marketing d'affiliation disparaisse en tant que modèle d'entreprise et reste utilisable. D'une part, il existe plusieurs autres moyens d'affecter les ventes, tels que: B.:

• Suivi d'URL qui fonctionne sans cookies
• Suivi de session, qui fonctionne avec les cookies, mais peut tomber dans les "cookies techniquement nécessaires"
• l'utilisation de codes de coupon personnalisés
• Créer vos propres pages de destination pour les affiliés

D'autre part, une grande partie de l'ePrivacy VO peut et va changer jusqu'à la version finale. On peut supposer que la liste des objectifs de traitement autorisés sans consentement aura tendance à être plus longue que plus courte.

3.4 Interdiction du publipostage sans consentement

Autant que je sache, en Allemagne, l'interdiction complète du publipostage sans consentement ne change pas grand-chose:

Parce que par le § 7 UWG est déjà réglementé que la publicité n’est autorisée que s’ils n’ont pas harcèlement déraisonnable représente.

Et cela ne comprend pas uniquement les appels promotionnels à des clients privés potentiels, sans leur consentement explicite (dit. Appel à froid), mais aussi (à quelques exceptions près) des appels promotionnels aux traders. En outre, le § 7 de l'UWG inclut également la publicité par communication électronique (courrier électronique, SMS, etc.).

4. Entrée en vigueur et applicabilité du règlement ePrivacy

Pour qu'un projet de loi définitif soit rédigé, il est nécessaire que la Commission européenne, le Parlement européen et le Conseil de l'Union européenne se rencontrent dans le cadre de négociations dites de trilogue.

Quand cela arrivera, ce n'est pas encore prévisible. Après tout, les progrès sont lents dans les groupes de travail concernés sur le règlement ePrivacy.

Le processus a été sérieusement contrecarré par la présidence autrichienne au second semestre de 2018, qui a proposé d'importants changements et des suppressions d'articles entiers en faveur de l'économie numérique, avant de différer le processus. Cette procédure a été nombreuses réunions avec les lobbyistes à venir,

Dans son Horaire du train législatif Le Parlement européen s'attend à ce que le Conseil européen parvienne à un consensus au premier semestre de 2019 sous la présidence roumaine. Selon le calendrier prévu, les négociations en trilogue ne se dérouleront qu'après les élections européennes de fin mai 2019.

Avec l'entrée en vigueur du règlement ePrivacy, il est donc probable pas avant 2020 compter.

De plus, on peut supposer qu'il y aura une période de transition d'au moins un an jusqu'à ce que le règlement soit applicable. la Le gouvernement fédéral allemand détient selon les commentaires du 10 juillet 2018 (Voir la réponse de la secrétaire d’État Claudia Dörr-Voß à la page 68) requiert même une période de transition de deux ans.

Plus d'informations sur les stations individuelles dans la chronologie:

5. Calendrier ePrivacy

2021-2022

Applicabilité du règlement ePrivacy?

2020

25 mai: Conformément à l'article 97 du RGPD, la Commission de l'UE doit soumettre un rapport sur l'évaluation et le réexamen du RGPD au Parlement européen avant cette date. Cela pourrait également avoir une incidence sur le futur règlement sur la protection de la vie privée.

1er – 2ème trimestre: Entrée en vigueur du règlement ePrivacy?

2019

3ème – 4ème trimestre: Des négociations en trilogue entre le Conseil, le Parlement et la Commission sur le projet final?

1er juillet: La Finlande assumera la présidence de l'UE.

23-26 mai: Élections européennes en 2019, avec 705 nouveaux députés élus au Parlement européen (ce qui pourrait retarder davantage le règlement sur la protection des données personnelles).

1er trimestre: De nouvelles négociations et un consensus sur le projet final au Conseil européen?

1er janvier: La Roumanie prend la présidence de l'UE.

2018

23 novembre: La présidence autrichienne a publié un rapport d'étape au statut des consultations. Il exprime à nouveau sa préoccupation devant le fait que le règlement ePrivacy, dans sa forme actuelle, entrave l'innovation.

10 juillet: Quelques jours après le début de la présidence autrichienne du Conseil, cette dernière étape version révisée avant. Entre autres choses, il propose de supprimer complètement l'article 10 afin de dispenser les fabricants de navigateurs de l'obligation de fournir la mise en œuvre technique du consentement dans les cookies.

10 juillet: Le gouvernement fédéral prend position (Voir la réponse de la secrétaire d'État Claudia Dörr-Voß à la page 68) sur le projet de règlement actuel sur la confidentialité des données. Elle y préconise une période de transition de deux ans à compter de l'entrée en vigueur du règlement jusqu'à la mise en application du règlement ePrivacy.

1er juillet: L’Autriche prend la présidence de l’UE.

12 juin: Il semble un version mise à jour avec des modifications mineures et des problèmes éventuels aux articles 6, 8 et 10.

18 mai: La présidence bulgare a publié un nouveau rapport d'avancement, Les articles 8 et 10 y sont entre autres mis en cause.

22 mars: La présidence bulgare publie un version texte mise à jour, Entre autres choses, il est proposé que les utilisateurs finaux apprennent l’installation initiale du logiciel sur les paramètres de confidentialité et qu’ils choisissent un paramètre.

11 janvier: La présidence bulgare en publie un rapport d'activité avec les changements possibles et les problèmes pour "créer un meilleur compromis entre la vie privée et les incitations à l'innovation".

1er janvier: La Bulgarie prend la présidence de l'UE.

2017

5 décembre: un conception mise à jour est soumis par la présidence estonienne.

17 novembre: La présidence estonienne en fixe un Rapport d'étape au règlement ePrivacy. Le rapport conclut qu '"il reste encore beaucoup de travail à faire sur la plupart des points" et qu'il y a "d'autres problèmes à résoudre". Donc, une fin n'est pas encore en vue.

20 octobre: Le Parlement européen adopte 318 à 280 voix Projet de loi révisé du règlement ePrivacy. Parmi les autres changements favorables aux consommateurs, l’interdiction de la soi-disant Murs de biscuits (également Suivi des murs).

1er juillet: L'Estonie assume la présidence de l'UE.

9 juin: la LIBE (Commission des libertés civiles, de la justice et des affaires intérieures) Amendements au projet de règlement ePrivacy,

10 janvier: La Commission européenne publie une première ébauche pour le règlement ePrivacy. Dans un communiqué de presse les motifs du projet de loi sont exposés. Il est prévu que le règlement puisse être appliqué avec le GDPR le 25.05.2018.

2016

04 août: Le Résultats de la consultation sont présentés.

Avril – juilletUne consultation publique sur la révision de la directive sur la protection de la vie privée dans le cadre de la stratégie Marché unique numérique (Marché unique numérique).

2009

25 novembre: Le soi-disant Politique de cookies complète la directive existante sur la vie privée et électronique pour l’adapter à l’évolution rapide du marché et de la technologie. Avec elle, le stockage de cookies n'est autorisé que si un utilisateur a donné son consentement (opt-in), mais pas explicitement,

2002

12 juillet: Le ePrivacy directive ("Directive sur les communications électroniques", 002/58 / CE) entre en vigueur.

6. Quelles pénalités peuvent être infligées?

Les autorités judiciaires compétentes, comme dans le cas du RPGD, peuvent infliger des amendes d'un montant maximal de 20 millions d'euros pour les infractions au règlement ou, dans le cas d'une entreprise, jusqu'à 4% de son chiffre d'affaires annuel mondial total réalisé au cours de l'exercice précédent, selon le montant le plus élevé. ,

7. Qui est responsable de l'application du règlement ePrivacy?

La mise en œuvre du règlement ePrivacy incombe aux autorités de protection des données des mêmes États membres, qui sont déjà chargées de la mise en œuvre du RGPD.

En Allemagne, il s’agit des autorités nationales responsables de la protection des données.

8. Quel est le statu quo?

Jusqu'à ce que le règlement ePrivacy soit applicable, le Politique de confidentialité en 2002, qui a été complété en 2009 par le considérant 25 sur les exigences applicables aux cookies (depuis lors, Politique de cookies appelé).

La directive «vie privée et communications électroniques» définit les exigences minimales en matière de respect de la vie privée dans les communications électroniques qui doivent être mises en œuvre par la législation.

Cependant, contrairement au nouveau règlement ePrivacy, il n’est pas automatiquement valable dans tous les États membres de l’UE. Il doit être transposé en droit national par chaque État membre. En Allemagne, la directive de 2004 a été transformée en droit allemand, pour lequel le Loi sur les télécommunications (TKG) a été changé.

Cependant, le Politique de modification de la politique de confidentialité des communications électroniques (dite "politique en matière de cookies") du 25.11.2009 non transposée en droit allemand.

9. Réglementation ePrivacy vs. DSGVO

Quelles sont exactement les différences entre le règlement allemand sur la protection des données (DSGVO) et le nouveau règlement ePrivacy?

Résumons encore:

9.1 Règlement de base contre loi spéciale

Comme on le voit déjà dans le nom, le GDPR est un raisonRèglement. En d'autres termes, il fournit la base de la protection des données et définit une orientation générale pour le traitement des données à caractère personnel des citoyens de l'UE.

Le règlement ePrivacy, en revanche, est une loi spéciale (dite lex specialis), qui déplace et annule le droit général dans un domaine particulier. Cette zone est la communication électronique,

9.2 Portée étendue

Avec le DSGVO, la protection des données personnelles, c'est-à-dire des données personnelles, est au centre. Le règlement ePrivacy, en revanche, s’applique aux tous les utilisateurs d'appareils électroniques,

Cela signifie que cela ne couvre pas seulement la communication entre Entreprises et particuliersmais aussi entre Individuel et individuel ainsi qu'entre Entreprises et entreprises,

Les citoyens et les entreprises bénéficient également d'une protection spécifique et de certains droits qui ne figurent pas dans le RGPD en vertu de la nouvelle ordonnance. Alors z. B. la confidentialité et l'intégrité des appareils (PC, smartphone, tablette, etc.) garanties. Ces appareils ne sont accessibles qu'avec l'accord préalable de l'utilisateur.

9.3 Point d'impact dans le flux d'informations

Bien que le RGPD constitue la base du règlement ePrivacy, celui-ci a déjà été utilisé dans le flux d'informations.

Bien que DSGVO accorde aux utilisateurs davantage de droits et de contrôle sur leurs informations personnelles, le règlement ePrivacy protège les données des utilisateurs de toute identification personnelle.

Ou comme ça dans le rapport de situation du 08 juin 2018 est défini:

La présidence estime que la protection du contenu devrait être assurée lors de l'échange de bout en bout entre les utilisateurs finaux jusqu'au moment où le destinataire acquiert le contrôle du contenu. A partir de ce moment, la protection fournie par le règlement général sur la protection des données entre en vigueur.

Par conséquent, les images et le contenu visuel des pages Web deviennent de plus en plus importants. Ils montrent à l'utilisateur le produit, prennent en charge le texte en cours et visualisent le contenu. De plus, les graphiques et les diagrammes peuvent afficher du contenu complexe rapidement et facilement.

Un point important qui est souvent négligé est la façon de générer plus de trafic de valeur grâce à Google Image Search. Il y a certaines choses à garder à l'esprit pour que vos propres images et graphiques y apparaissent. De plus, les images ont également un impact direct sur les performances d'un site Web. Nous expliquons ce qui doit être pris en compte lors de l'optimisation de l'image dans le référencement.

Optimisation de l'image dans le référencement: les bases

Les images sont toujours incorporées via un code HTML. Cela n’a guère changé ces dernières années. D'autre part, la manière dont les images ont été intégrées sur un site Web a changé. Ceci est maintenant automatisé. Les outils de gestion de contenu, tels que WordPress ou Joomla, facilitent généralement l’insertion des images en les faisant glisser à l’endroit respectif. Le code HTML est généré automatiquement en arrière-plan. Cela consiste en différents attributs. Les attributs les plus couramment utilisés sont

• Src: Source = Source
• Alt = alternative
• Titre = titre

Le nom du fichier source est spécifié par l'attribut src. Cela indique le chemin de l'image. Ceci est donné par rapport à la position de l'image sur la page Web. Si les images sont stockées sur un serveur étranger, son adresse complète est indiquée, par exemple https://www.beispiel.de/bilder/logo.png.

En général, il est recommandé de sauvegarder les images sur vos propres serveurs afin de protéger les fichiers des accès non autorisés et d’avoir un contrôle total sur les fichiers.

Les attributs Alt et Titre remplissent deux fonctions. D'une part, les attributs fournissent des informations aux lecteurs d'écran et fournissent ainsi un site Web accessible. En revanche, ils sont très importants pour apparaître dans Google Image Search. Ils fournissent aux robots des moteurs de recherche des informations importantes sur le contenu de l'image. Google recommande vivement d'utiliser les éléments à afficher dans la recherche d'images. Ces deux éléments constituent une partie importante de l'optimisation de l'image dans le référencement.

Organisation: structure et dénomination des fichiers

Lorsque vous utilisez des systèmes CMS, la structure de dossiers est automatiquement déterminée par le système respectif. Selon le réglage, les images sont organisées, par exemple, par date de téléchargement. De plus, le webmaster n'a accès qu'aux fichiers, mais pas au dossier lui-même, ce qui n'est pas un problème, car il est important pour la récupération du navigateur de placer les dossiers au-dessus du répertoire racine, qui est le répertoire racine. ,

La protection des fichiers image est plus importante, Il ne protège pas directement les fichiers, mais protège les dossiers environnants contre les accès non autorisés. Ceci est réalisé via le fichier htaccess. Il définit les droits d'accès des programmes et des utilisateurs.

Figure 1: Enregistrer les images dans une structure de dossier

Le nommage des fichiers est plus important pour l'optimisation d'image dans le référencement. Ici, le nom de fichier d'origine ne doit pas être conservé. Bien que le nom de fichier pour le fonctionnement du site Web n’importe pas, mais toujours du point de vue du référencement lors de l’indexation des images. Les images dont le nom de fichier contient un mot clé ont en principe de meilleures chances de bien se positionner dans la recherche d'images. De plus, une dénomination correcte et cohérente des fichiers facilite l'organisation des images. Le mot clé doit également refléter le contenu de l'image. L'époque où le bourrage de mots clés a fonctionné, même avec les noms de fichiers d'image, est révolue. Il devrait être utilisé dans la séparation des mots, pas de trait de soulignement, mais uniquement des traits d'union. Une raison à cela est d'obtenir une structure d'URL propre, il recommande donc Google.

De plus, il est important d'utiliser les mots-clés également dans les balises alt et title. Ainsi, les robots des moteurs de recherche, la relation entre le texte et les images est affichée. Les moteurs de recherche sont développés jusqu'à présent, ils le reconnaissent. En conséquence, les images et leur contenu sont placés sur des passages de texte appropriés. Ce n'est pas le moteur de recherche mais aussi l'expérience utilisateur.

Différents formats de fichiers: JPEG, PNG et beaucoup plus.

L’optimisation exacte de l’image dans le référencement dépend également du type de fichier image. Ceux-ci sont disponibles en différentes tailles et formats de fichiers. Les navigateurs modernes peuvent afficher de nombreux formats de fichiers.

Ces dernières années, certains formats de fichiers ont prévalu et sont devenus la norme. Cependant, cette évolution ne reste pas immobile.

Fichiers d'image classiques au format JPEG

Le format JPEG est le fichier image classique. Le format vient de l'année 1992. Comme d'autres formats, tels que PNG ou GIF, il appartient aux graphiques raster. Les pixels individuels d'une image sont disposés dans une grille et suivent une structure fixe. Les images JPEG sont polyvalentes et conviennent particulièrement aux photos couleur aux couleurs contrastées et contrastées.

L'alternative: le PNG

Le format PNG est identique au format JPEG pour les graphiques raster. Il remonte à 1994 et a été développé comme alternative au format GIF. Cela a ensuite été protégé par un brevet. Le format de fichier est disponible en deux variantes, PNG8 et PNG24. Le format PNG8 ne peut afficher que 256 couleurs. Le format PNG24 contient 16,7 millions de couleurs, ainsi que le format JPEG.

Le format PNG se distingue avant tout par la possibilité de représentation des zones transparentes au format JPEG. De plus, les fichiers PNG sont compressés sans perte. Ce n'est pas possible avec le format JPEG. Cependant, les fichiers image sont plus volumineux. Ils conviennent donc à l'affichage de logos ou de textes.

Fichiers d'image en tant que code: Le SVG

La différence la plus importante et la plus importante entre SVG, JPEG et PNG réside dans le type de format de fichier. Les fichiers SVG sont des graphiques vectoriels, car SVG signifie Scalable Vector Graphics. Le format remonte au développement du W3C à partir de 2001. Le format est basé sur le langage de balisage XML.

Il est donc possible d'installer des fichiers SVG directement dans le code HTML d'une page Web. Le navigateur charge les graphiques directement et en soi, aucun fichier n’est stocké sur le serveur, contrairement à JPEG ou PNG. Cela a un effet positif sur les temps de chargement du site Web, car moins de demandes doivent être échangées entre le navigateur et le serveur. De plus, les fichiers SVG peuvent être mis à l'échelle sans perte. Ce n'est pas possible avec les fichiers JPEG ou PNG. Les fichiers SVG conviennent donc particulièrement aux logos ou aux graphiques.

Cependant, l'intégration directe dans le code HTML présente également un inconvénient. Les fichiers SVG ne sont pas considérés comme très sécurisés. Le format comporte par nature des vulnérabilités par lesquelles des scripts endommagés peuvent être introduits. Celles-ci peuvent nuire aux performances d'un site Web et garantir ainsi une mauvaise expérience utilisateur. En conséquence, les signaux utilisateur pertinents pour le classement peuvent se détériorer.

Les fichiers de propriétés en un coup d'œil

La taille compte

Bien entendu, la taille du fichier image joue également un rôle dans les performances du site Web. L’optimisation des images dans le référencement n’est pas simplement une question de nommer et de gérer correctement les tags. La résolution du fichier est tout aussi importante car elle détermine directement la taille du fichier.

Un fichier plus volumineux nécessite plus de ressources sur le serveur et lors du chargement du fichier. Il est important de garder les fichiers aussi petits que possible et aussi volumineux que nécessaire. Parce que les images pixélisées ou floues attirent l'utilisateur ainsi que les temps de chargement longs. Il est donc peu logique d’inclure un fichier dont la longueur de bord est de 1000 pixels dans un élément dont la longueur de bord n’est que de 500 pixels. Cependant, les images ne doivent pas être stockées trop petites. Des fichiers trop petits sur lesquels l'utilisateur ne reconnaît pas le contenu ne contribueront pas au trafic et au classement. Parce que même les signaux de l'utilisateur jouent un rôle dans le classement des images. Si l'utilisateur ne reconnaît rien ou très peu dans l'image, il quittera à nouveau la page. Ceci est particulièrement vrai dans la recherche d'images. Les petites vignettes ou les images floues généreront probablement peu de trafic lors du second clic dans la recherche d’images.

La taille même des fichiers est très importante dans le contexte du référencement mobile et de l'utilisation accrue des smartphones. Les utilisateurs de smartphones sont généralement impatients et quittent rapidement le site Web si les temps de chargement sont trop longs. L'optimisation des images et en particulier la taille de leur fichier peuvent rapidement conduire à de meilleures performances. L’importance de ce fait montre également que Pagespeed mobile est un facteur de classement à partir du milieu de l’année.

Nouveaux formats d'image

PNG, JPEG ou SVG se sont établis. Néanmoins, le développement des formats de fichier image progresse. Par exemple, les formats JPEG 2000 et JPEG XR sont des améliorations apportées au format JPEG d'origine. Avec une taille de fichier réduite, ils offrent la même qualité. De plus, le format JPEG XR prend en charge la transparence comme le format PNG.

Outre ces développements, de nouveaux formats de fichiers sont en cours de développement. L'objectif principal est de garder la taille du fichier faible sans compromettre la qualité. Les développements actuels incluent les formats FLIF (Free Lossless Image Format) et HEIF (High Efficiency Image File).

Le problème dans ce contexte est le support auparavant rare du navigateur connu. L'utilisation d'outils tels que Puis-je utiliser la compatibilité de divers formats de fichiers peut être vérifiée avec différents navigateurs.

L'attribut Alt et la balise Title

Ces deux attributs sont les éléments les plus importants dans l'optimisation du contenu des images dans le référencement. Ils fournissent aux moteurs de recherche les informations et les instructions nécessaires pour développer le contenu des images. Enfin, la recherche d’image est toujours basée sur du texte, i. Sur la base des informations de nom de fichier, balise de titre et attribut alt, le moteur de recherche capture le contenu d'une image. Par conséquent, le maintien de ces balises est toujours très important.

La manière dont les balises de titre et les attributs Alt sont maintenues et utilisées de manière optimale illustre notre guide de référencement image.

L'importance de l'excellence des métadonnées est l'API Cloud Vision de Google. Vous pouvez voir ici combien d'informations peuvent déjà être lues à partir d'images. Si les métadonnées et le contenu reconnu se contredisent, cela peut avoir des effets négatifs sur le classement des images. Il est également important de placer correctement l’image dans le corps du texte.

Le placement de l'image dans le corps du texte

Google reconnaît la relation entre le contenu de l'image via les balises et le corps du texte environnant. Par conséquent, les images ou les graphiques doivent être placés aux endroits appropriés dans le corps du texte. Parce qu'ici vient dans le cas optimal, le mot clé dans le texte. Ainsi, la relation factuelle entre texte et image est également clarifiée pour Google Crawler. Bien entendu, il convient de prendre en compte les meilleures pratiques actuelles en matière de création de contenu. Si l'image ou le graphique est proche d'un titre, la couverture sera renforcée à nouveau. De plus, le texte est amélioré par un placement approprié. L'utilisateur reçoit une représentation visuelle du contenu du texte ou du paragraphe à l'endroit approprié.

Signification des données EXIF ​​d'une photo / image

Les données EXIF ​​sont des métadonnées créées automatiquement dans l'appareil photo. Par exemple, ils incluent des informations sur le modèle et les paramètres de l'appareil photo. Il peut également inclure des données telles que la localisation GPS ou des informations sur la date. Les informations sur le droit d'auteur et le droit d'auteur sont toutefois plus importantes. Ceux-ci peuvent être ajoutés avec un logiciel approprié. Le rôle de ces données dans l'optimisation des images dans le référencement est toutefois très faible, comme le montre cette vidéo de Matt Cutts.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=GMf6FmRus2M (/ embed)

vidéo: Matt Cutts rend compte des données EXIF

Les données EXIF ​​sont lues par Google mais ne sont plus affichées dans les résultats de la recherche. De plus, on ne sait pas exactement si ces données sont pertinentes pour le classement. Les données EXIF ​​ne doivent pas être supprimées une fois qu'elles existent. Cependant, ce n'est pas un inconvénient s'ils ne sont pas spécifiés. L'utilisation de données EXIF ​​supplémentaires est donc davantage un outil permettant de localiser la source et le créateur d'origine d'une image. Cela peut être rentable pour les images et les graphiques créés par vous-même.

Recherche d'images de source de trafic

Le fonctionnement de la recherche d'images de Google est très similaire à la navigation Web normale. Pour les images, les informations sont extraites des balises nommées. Le classement de la recherche d'images est constitué de ces informations et de la pertinence du site. L'optimisation en fonction des critères mentionnés augmente les chances d'apparaître dans Google Recherche d'images et de l'utiliser comme source de trafic.

Figure 2: Exemple dans la recherche d'images par Google

Les modifications apportées récemment à Google Image Search pour aider à protéger les droits d'auteur renforcent cet effet. Il n'est donc plus possible de télécharger facilement des images protégées par une licence. Un utilisateur / concepteur doit maintenant visiter le site Web original d'une image. Par exemple, proposer des photos commerciales sur le site Web peut être d'une grande aide pour augmenter le nombre de visiteurs. Même pour les boutiques en ligne, la recherche d'images peut être une source importante de trafic. Surtout dans la recherche universelle, OneBox est très important pour les images. Si vos propres images y sont affichées, le trafic peut être renforcé au-delà de la recherche d’images réelle. Les conditions préalables pour cela sont des images systématiquement optimisées et correctement placées sur leur propre site web.

De plus, des images techniquement optimisées contribuent à la performance et à l'expérience utilisateur. Les temps de chargement sont optimisés et améliorés. Des images et des graphiques attrayants soutiennent les arguments de vente et les déclarations générales dans des textes continus. Pour un site Web attrayant, de bonnes images sont essentielles.

Que réserve l'avenir

Le mot d'ordre le plus important lié à l'optimisation des images dans le référencement est Visual Search. Une recherche d'image basée sur des informations d'image plutôt que sur du texte. Le projet Google Lens sur les smartphones Android donne un avant-goût des possibilités de la recherche visuelle. L'API Cloud Vision susmentionnée montre également ce qui est déjà possible en termes de recherche visuelle à l'aide de l'apprentissage automatique.

De plus, les smartphones, tablettes et ordinateurs de bureau modernes sont équipés d'écrans haute résolution. Les résolutions dans la gamme de 4K sont maintenant standard. Celles-ci posent de nouveaux défis pour l'optimisation technique de l'image dans le référencement. Le défi réside dans la taille des fichiers. Un fichier compatible Retina a au moins deux fois la résolution du fichier réel et, de manière optimale, trois à quatre fois la résolution du fichier réel. Ces résolutions élevées génèrent des fichiers plus volumineux.

En conséquence, il faut plus d'espace de stockage et les temps de chargement augmentent. Il ne s'agit pas de mégaoctets, mais de quelques centaines de kilo-octets. Celles-ci peuvent avoir un impact important sur les performances. Encore une fois, les fichiers image doivent être aussi gros que nécessaire et aussi petits que possible. Le développement des formats de fichiers ci-dessus, FLIF et HEIF, prend déjà en compte cette évolution.

Conclusion: l'optimisation des images dans le référencement ne doit pas être sous-estimée

Il s'avère que l'optimisation des images dans le référencement est une partie importante de l'optimisation des moteurs de recherche modernes, du contenu sur les balises et, techniquement, de la taille et du format du fichier. En plus de la recherche d'images, le contenu est également utilisé pour mieux comprendre et interpréter le contenu textuel des textes environnants. Maintenir les balises alt, les balises de titre et la résolution correcte et la taille de fichier associée sont très importants. L'effort est payé par de meilleures performances et une augmentation du trafic.

Bien que les dernières modifications apportées à Google Recherche d'images n'apportent pas d'avantages pour les webmasters ni le trafic de recherche d'images, l'amélioration des images ne doit pas être négligée. Bien que davantage de clics soient nécessaires pour passer de la recherche d’images à un site Web spécifique. Mais ce trafic est plus pertinent, car les utilisateurs sont probablement déjà plus profonds dans l’entonnoir de conversion et souhaitent informer de manière plus ciblée.

C'est nul, non?

Le stress avec le GDPR est terminé.

Et puis quelque chose de nouveau reviendra. Quelque chose à traiter. Quelque chose pour lequel vous devez sacrifier votre temps déjà rare:

Un nouvel éditeur WordPress.

Aïe!

Mais pour être clair:

Le nouvel éditeur écoute si mal le nom de Gutenberg, pas du tout. Si vous lui donnez une chance, vous pourriez même tomber amoureux de lui.

Dans mon guide, je vais vous montrer toutCe que vous devez savoir sur Gutenberg en tant qu'utilisateur WordPress. Comment il travaille Comment l'utiliser le mieux Quels avantages et inconvénients il a.

Et comment tu baises Gutenberg si tu le trouves abominable. Et continuez à utiliser l'éditeur classique comme si de rien n'était.

1. Qu'est-ce que Gutenberg?

Gutenberg est un nouvel éditeur qui remplace l’éditeur TinyMCE existant par WordPress 5.0.

WordPress 5.0 est après deux reports de la date de sortie le 06 décembre 2018 est apparu.

Mais qu'est-ce qui est génial et nouveau à ce sujet?

S'agit-il d'une nouvelle révolution à l'instar de la presse à imprimer de Johannes Gutenberg, la première du genre à travailler avec des caractères mobiles?

Pas vraiment. Mais un développement significatif dans la bonne direction:

Gutenberg est un page Builder,

En d'autres termes, avec des mises en page plus complexes contenant des images, des colonnes, des éléments multimédias, etc., vous ne dépendez plus de HTML ni de CSS.

Vous pouvez simplement l'assembler avec des blocs en utilisant Gutenberg (chaque case bleue de la capture d'écran représente un bloc):

2. Essayez Gutenberg

Vous pouvez essayer l'éditeur Gutenberg même si vous n'avez pas encore installé WordPress 5.0.

Tu peux juste le faire pour ça Télécharger en tant que plugin,

Si vous avez déjà installé WordPress version 4.9.8 (ce que vous devriez faire), on vous demande déjà de tester Gutenberg:

Lorsque vous installez et activez Gutenberg, il devient l'éditeur par défaut de WordPress.

C'est cependant pas de contrainte.

Vous pouvez à nouveau exposer Gutenberg à tout moment dans la liste des plug-ins.

Et, même si Gutenberg est activé, vous pouvez toujours choisir l'éditeur classique:

Ce que vous pouvez voir dans la capture d'écran:

L'étiquette apparaît à droite de l'article – Gutenberg,

En conséquence, vous pouvez toujours voir dans la synthèse des publications les publications qui ont déjà été converties dans le nouvel éditeur et celles qui ne le sont pas.

3. Cela devrait être noté lors de la mise à jour vers WordPress 5.0

WordPress 5.0 est l'une des plus grandes mises à jour de ces dernières années. C'est pourquoi tu devrais le faire pas tout de suite installez dès que disponible.

Vous n'êtes pas obligé d'avoir des problèmes de sécurité si vous ne voulez pas le faire pour le moment. Parce que WordPress 5.0 n'est pas une mise à jour liée à la sécurité. Les vulnérabilités seront probablement remplies plus longtemps dans WordPress 4.9.x.

Je recommande la procédure suivante:

1. Attendez deux ou trois semaines après la publication de la mise à jour. De nombreux développeurs publieront des mises à jour pour les thèmes et les plugins dans les premières semaines suivant la publication. De plus, les erreurs dans WordPress 5.0 lui-même peuvent toujours être corrigées.
2. Si vous voulez éviter le stress pendant la saison de Noël, j'utiliserais même la mise à jour attendre la nouvelle année, Surtout si vous utilisez votre site web pour les entreprises.
3. Assurez-vous de sauvegarder toute votre installation!
4. Mettez tous les plugins et votre thème à jour avant la mise à jour (pensez aux plugins premium ou aux thèmes, dont certains doivent être mis à jour manuellement!)

Si vous voulez en être sûr, dupliquez votre site Web et installez d’abord la mise à jour lors d’une installation test (par exemple, sur un sous-domaine ou sur site).

3.1 Erreur après l'installation

Si des erreurs se produisent après l'installation, désactivez tous vos plugins les uns après les autres et voyez si les erreurs sont résolues.

Les plugins sont la principale cause d'erreurs WordPress!

Si des erreurs surviennent avec des types de publication individuels, vous pouvez également utiliser le plugin. Rampe Gutenberg installer. Cela ne permet à Gutenberg que pour certains types de publication, par exemple. Par exemple, les pages et les messages.

Les cases à cocher se trouvent sous Paramètres> Ecrire dans la zone d'administration de WordPress:

De plus, il est toujours possible de désactiver complètement Gutenberg:

4. Désactiver Gutenberg

Vous trouvez Gutenberg dégueulasse et vous n'avez pas (encore) envie de vous en occuper?

Ensuite, vous avez deux options:

Soit vous donnez la mise à jour à venir à WordPress 5.0. C'est cependant pas recommandé. Cela ne vous apportera aucune nouvelle fonctionnalité et les failles de sécurité risquent de ne pas être corrigées.

Ou vous installez le Éditeur classique. Le plugin va jusqu'au 31 décembre 2021 développé, cela signifie que vous pouvez différer l’utilisation de Gutenberg jusqu’alors:

Le plugin propose deux modes (à trouver dans WordPress sous Paramètres> Ecrire).

Avec l'attitude Remplacer l'éditeur Gutenberg par l'éditeur classique vous pouvez simplement continuer à utiliser l'éditeur classique. Comme si Gutenberg n'avait jamais existé.

Alors soyez tous Traces cachées de l'éditeur. Y compris le widget de tableau de bord qui invite les utilisateurs à essayer Gutenberg.

Avec le second mode, vous pouvez laisser Gutenberg comme éditeur par défaut.

Ensuite, le plug-in insère uniquement des liens dans le menu Admin, la barre d'outils et la fenêtre d'édition, que vous pouvez utiliser pour revenir à l'éditeur classique pour une publication unique.

5. Paramètres généraux de publication

Paramètres généraux de publication, tels que Vous pouvez trouver la date de publication, le format de publication, les catégories ou les mots-clés dans la barre latérale droite (comme dans l'éditeur classique).

Celles-ci s'ouvrent en cliquant sur l'engrenage () en haut à droite dans la barre du haut:

Remarque: Étant donné que de nombreux développeurs n’ont pas encore adapté leurs plugins ou thèmes à Gutenberg, il est possible que certains paramètres de publication ne soient pas encore affichés.

5.1 Modifier le permalien

Dans Gutenberg, le lien permanent d’un message est masqué par défaut.

Si vous cliquez sur le titre de l'article, celui-ci s'affiche et peut être édité en cliquant sur le bouton gris à côté de celui-ci:

5.2 Afficher le nombre de mots

Dans l'ancien éditeur, le nombre de mots était toujours affiché à la fin de la zone de texte.

À Gutenberg, vous pouvez les afficher en cliquant sur l’icône info située dans le coin supérieur gauche de la barre supérieure () cliquez.

De plus, le nombre d’en-têtes, de paragraphes et de blocs est affiché, ainsi que la structure de votre document:

6. Utilisez des blocs

Il est maintenant temps de passer aux choses sérieuses. A savoir à quoi fait Gutenberg:

Les blocs.

Alors vous les ajoutez, vous les déplacez, les dupliquez et les façonnez:

6.1 Ajouter un bloc

Un nouveau bloc peut être ajouté de différentes manières, par exemple. B.

a) En cliquant sur le signe plus () en haut à gauche dans la barre du haut:

b) En appuyant sur la touche Entrée:

En cliquant sur le signe plus (), qui apparaît à gauche du nouveau bloc, ou en entrant une barre oblique (/) vous pouvez sélectionner le type de bloc.

c) En cliquant sur le signe plus () en haut d'un bloc:

6.2 Blocs réutilisables

Vous pouvez réutiliser un bloc du même message ou d’un autre message.

Vous faites cela en cliquant sur les options de bloc ().

Le bloc enregistré au bas de la liste de sélection de bloc ci-dessous réutilisable ():

Un bloc de la Blocs réutilisables supprimer est dans les options de bloc () possible.

Là vous cliquez Retirer des blocs réutilisables ().

6.3 Bloc en double

Pour sauvegarder votre travail lors de la création de blocs similaires, vous pouvez dupliquer des blocs.

Ceci est fait en cliquant sur les options de bloc () ou par le shortcode Maj + ⌘ ou CTRL + D:

6.4 Déplacer un bloc

Malheureusement, il n'est pas possible de simplement faire glisser des blocs vers un autre emplacement.

Déplacer un bloc vers le haut ou le bas n'est possible qu'avec deux flèches à gauche:

6.5 Changer le style des blocs

Selon le bloc, différents paramètres de style sont disponibles. Ceux-ci seront affichés dans la barre latérale droite lorsque vous cliquez sur un bloc:

Lorsque le texte bloque, vous pouvez z. Par exemple, vous pouvez également modifier la couleur du texte et de l’arrière-plan:

Pour les titres, l'alignement du texte et le niveau de titre (H1, H2, H3, etc.):

Avec tous les blocs, vous pouvez sous Paramètres avancés définir également une classe CSS supplémentaire, que je trouve personnellement très utile:

7. Quels sont les blocs?

Il existe déjà un grand choix de blocs standard pour Gutenberg.

Avec le temps, ce sera encore plus, car les développeurs de plugins et de thèmes peuvent même ajouter des blocs à la sélection.

Ces blocs sont actuellement disponibles:

7.1 Blocs généraux

7.2 Formatage

7.3 Éléments de mise en page

7.4 Widgets

7.5 Intégrations

Comme dans l’éditeur classique, Gutenberg Embeds (en allemand contenu intégré), tels que Par exemple, des vidéos YouTube, des publications Facebook ou des chansons Spotify.

Pour une liste complète des blocs d'intégration disponibles, voir la Gutenberg Codex,

7.6 éléments en ligne

Ce sont des éléments qui peuvent être ajoutés dans un bloc:

8. Passer de l'éditeur visuel à l'éditeur de texte

Comme avec l'éditeur classique, il est également possible dans Gutenberg de passer de l'éditeur visuel à l'éditeur de texte afin de voir le code de votre message.

Vous pouvez le faire en cliquant sur les trois points verticaux () à l'extrême droite de la barre supérieure:

Les blocs sont affichés sous cette forme (ici vous pouvez voir un bloc de paragraphe):

Das hier ist der Inhalt.

Si des options de style sont sélectionnées pour un bloc (dans l'exemple, le texte est aligné à droite), vous pouvez également le trouver dans les balises de bloc:

Rechtsbündiger Inhalt.

Remarque: Contrairement au mode texte quand l'éditeur classique sera

– et
Tags dans l'éditeur de code de Gutenberg.

9. Migrer les articles de l'éditeur classique vers Gutenberg

Peut-être vous êtes-vous déjà demandé:

Et comment ça se passe avec mes anciennes contributions? Le Gutenberg sera-t-il maintenant affiché différemment? Dois-je ajuster tous les messages manuellement?

Ne paniquez pas!

Même avec le plugin Gutenberg activé, vos anciens messages seront affichés comme auparavant. Et vous n'avez rien à faire en premier.

Gutenberg a le bloc pour une migration en douceur classique intégré, ce qui vous permet de continuer à utiliser l'éditeur classique de Gutenberg.

Lorsque vous modifiez un ancien message avec Gutenberg, tout le contenu du bloc classique est affiché. Là vous pouvez l'éditer comme d'habitude:

Si vous vous sentez à l'aise avec Gutenberg, vous pouvez utiliser le bloc Classic dans les options de bloc () convertissez-les simplement en blocs normaux ():

10. Gutenberg et DSGVO

Selon mes recherches, le nouvel éditeur Gutenberg ne traite pas les données personnelles des visiteurs du site.

Il ne stocke pas les informations des visiteurs dans la base de données.

Les scripts externes ne sont pas non plus chargés par l'éditeur lui-même ni par des blocs individuels utilisés.

Mais vous devez faire attention (toujours) avec Embeds:

10.1 Intégrations

Les vidéos YouTube intégrées, les fichiers audio, les diapositives ou les publications sur les réseaux sociaux peuvent transférer des informations personnellement identifiables à des tiers.

Si vous avez un plugin offrant des solutions d'intégration en deux clics, vous devez vérifier s'il est compatible avec l'éditeur Gutenberg.

J'ai déjà testé les plugins suivants avec Gutenberg:

• Cookie Borlabs (Toutes les Embed sont correctement intégrées, testées avec les versions 1.9.0 et 1.8.2)
• YouTube Lyte (La connexion à YouTube est bloquée, cela peut entraîner des erreurs d'affichage car Gutenberg ajoute des classes CSS supplémentaires au bloc. Celles-ci doivent être supprimées dans les paramètres de blocage testés avec la version 1.7.5.)
• Intégrer des vidéos et respecter la vie privée (La connexion à YouTube est bloquée, mais des erreurs d’affichage peuvent être testées avec la version 2.0)
• YouTube EmbedPlus (Les intégrations sont correctement intégrées, testées avec la version 12.1)

10.2 zone d'administration

Dans le backend est la police Noto Serif chargé via les polices Google. Ceci ne concerne que les auteurs enregistrés ou les éditeurs (le cas échéant):

11. Temps de chargement

Une de mes craintes avec Gutenberg était que les fichiers CSS ou Javascript supplémentaires ralentissent le temps de chargement.

Cela n'a pas été confirmé.

Gutenberg charge un petit fichier CSS de 3,4 Ko seulement:

Cela a un impact minimal sur le temps de chargement.

Voici un article WordPress avec le plugin Gutenberg activé (sans mise en cache ni minifiée):

Voici le même post WordPress avec l'éditeur classique (sans mise en cache ni minifiée):

13. Compatibilité

Certains plugins et thèmes ne sont pas (comme prévu) compatibles avec Gutenberg.

C’est généralement le cas des plugins et des thèmes dotés de l’éditeur WordPress. bouton ou un METABOX supplément.

Cela se manifeste par le fait que ces boutons ou Metaboxen ne sont pas affichés ou ne fonctionnent pas correctement.

Les plugins suivants peuvent provoquer des erreurs, par exemple (la plupart ont été corrigés par des mises à jour):

• Tout en un pack de référencement
• Yoast SEO (corrigé avec la version 8.0.0)
• YouTube Embed Plus
• WooCommerce
• Jetpack

Une longue liste de plugins compatibles et incompatibles a réuni Daniel Hubacher (maintenant téléchargeable uniquement sous forme d'archive).

Comment tester un plugin pour la compatibilité ou l'incompatibilité qu'il décrit sur GitHub,

13.1 Gutenberg vs. autres constructeurs de page

Puisque Gutenberg est lui-même un constructeur de pages, la question qui se pose à vous peut-être:

Ce qui est réellement avec les constructeurs de page existants, tels. Elementor, compositeur visuel ou constructeur de castor? Ou avec des thèmes comme Avada et Divi?

Heureusement, de nombreux développeurs sont déjà prêts pour la prochaine version de WordPress 5.0. Ou travaillent déjà à rendre leurs constructeurs de pages compatibles avec Gutenberg:

• Fusion de thème observée selon ses propres données le développement de Gutenberg exactement et informera les utilisateurs s’il ya quelque chose à noter.
• Elementor devrait parfaitement compatible avec Gutenberg, Il devrait être possible d'écrire des messages dans Gutenberg, puis de concevoir avec Elementor.
• Avec Visual Composer, vous pouvez selon documentation Utilisez des blocs Gutenberg dans votre propre éditeur ou désactivez Gutenberg complètement dans les options du plug-in.
• Offres Divi depuis fin juillet la possibilité de basculer entre le propre éditeur et Gutenberg.
• Les offres Beaver Builder depuis la version 2.1 la possibilité de basculer entre le propre éditeur et Gutenberg
• Vous pouvez utiliser le générateur de pages de SiteOrigin selon cet article au sein de l'éditeur Gutenberg

14. Conclusion

Certes, Gutenberg ne m'a pas aimé au début.

Après de longs essais et erreurs (et après diverses améliorations au fil du temps par l'équipe de développement), mon jugement sur Gutenberg n'est pas aussi dévastateur qu'il l'était au début.

Vous vous familiarisez assez rapidement avec le nouveau flux de travail et, pour les débutants de WordPress, Gutenberg est certainement une victoire.

mais:

Ecrire des articles de blog simples est plus rapide avec l'éditeur classique. Divers bugs et fonctions immatures ennuyeux. Et travailler avec Gutenberg en déplacement est une crampe.

Mais la direction générale que WordPress prend avec Gutenberg, à mon avis, est la bonne. Et je suis curieux de savoir ce que deviendra Gutenberg dans les mois à venir.

Que devriez-vous faire maintenant?

Essayez Gutenberg. Et tout de suite!

Vous pouvez ne pas l’aimer dès le début et le diaboliser (comme moi). Mais vous allez vous y habituer. Et peut-être même apprendre à l'aimer.

Et si vous l'avez déjà essayé:

Ecrivez-moi un commentaire et dites-moi ce que vous pensez du nouvel éditeur! Top ou plutôt flop?

14.1 Avantages de Gutenberg

• Environnement d'écriture plus facile avec moins de distractions
• N'affecte pas le temps de chargement négativement
• On peut voir l’esquisse du document ainsi que d’autres statistiques sur le nombre de paragraphes, de titres et de blocs
• Insérer des widgets dans des publications sans plugin supplémentaire
• Créer des mises en page plus complexes est plus facile pour les débutants, tels que: Par exemple, l'insertion de tables ou de colonnes
• Les développeurs de thèmes et de plugins peuvent créer leurs propres blocs
• Les blocs réutilisables sauvegardent la création de codes courts

14.2 Inconvénients de Gutenberg

• Écrire de simples blogs n’est pas aussi à l'aise avec Gutenberg qu'avec l'éditeur classique
• Vous devez vous habituer à la nouvelle interface et personnaliser votre propre flux de travail
• Encore des incompatibilités avec certains thèmes et plugins
• Quelques bugs, certaines fonctionnalités ne sont pas encore matures
• Les blocs de colonnes ne sont pas encore matures (l'opération est terminée et les colonnes ne répondent pas encore)
• L'utilisation sur smartphone ou tablette n'est pas encore idéale
• Certains shortcodes ne fonctionnent plus (comme ## pour un en-tête H2)

Avant d'acheter votre propre domaine, cependant, vous devez faire attention à quelques points. Cela inclut notamment la prise en compte des droits de marque, mais aussi certaines considérations concernant le référencement. Nous avons rassemblé pour vous tous les détails importants concernant l’achat de domaine ainsi qu’une liste de contrôle pour vous.

Qu'est-ce qu'un domaine?

que domaine est appelé familièrement le nom de domaine. Parce qu'à l'origine il y a un "domaine", donc une zone sur Internet, seulement une adresse IP. Cependant, comme il serait un peu trop compliqué, pour une utilisation quotidienne sur Internet, de saisir une adresse IP dans la barre de recherche à chaque fois, il existe des noms de domaine composés de lettres et de chiffres. Celles-ci sont attribuées à une seule adresse IP via le système de noms de domaine (DNS). Les noms de domaine dans DNS sont gérés par des bureaux d'enregistrement de différents pays. En Allemagne, par exemple, DENIC est responsable de l'enregistrement et de l'administration des noms de domaine.

Un domaine complet se compose de trois "niveaux":

• Domaine de premier niveau (TLD): il s’agit de la fin du domaine, par exemple. .de ou .com.
• Domaine de second niveau: il s'agit du nom de domaine, sans extension ni domaine préfixé.
• Domaine de troisième niveau: cela peut être le www. être en face du nom de domaine.

Pour utiliser un nom de domaine, il doit être enregistré auprès du registre responsable. Cela se produit généralement via un hôte Web, qui enregistre le domaine pour vous. Pour pouvoir créer un site Web sur votre domaine ultérieurement, vous avez toujours besoin d'un "espace Web". Il s'agit d'un espace de stockage sur un serveur auquel vous pouvez accéder via Internet via votre domaine.

Aspects importants lors de l'achat d'un domaine

Acheter un domaine, c'est comme acheter un terrain pour un bâtiment. Le domaine constitue la base du site Web que vous allez configurer ultérieurement. Fondamentalement, vous devez prêter attention aux aspects suivants avant d’acheter un domaine.

marques de commerce

Dans la plupart des cas, le domaine est identique à la marque ou au nom commercial de l'acheteur. Étant donné que votre domaine avec votre site Web peut être contacté ultérieurement dans le monde entier, vous devez absolument vérifier si votre nom de domaine correspond à une marque enregistrée, contient un terme protégé ou est très similaire à une marque.

Voici comment vous procédez:

• Entrez simplement votre nom de domaine souhaité dans Google. Vous verrez rapidement dans les résultats de la recherche si une entreprise utilise déjà ce nom et s'il existe déjà un domaine similaire.
• Utilisez la recherche d'entrée de l'Office allemand des brevets et des marques (DPMA).
• Vous pouvez ainsi savoir rapidement si votre nom de domaine (avec ou sans extension de domaine) a déjà été enregistré en tant que marque.
• Pour les projets Web plus importants, il peut être utile de faire appel à un avocat spécialisé en droit des marques.

But du site

Le but du projet Web associé ultérieur peut être important dans le choix du nom de domaine. Voulez-vous créer une page d'informations ou une boutique en ligne? S'agit-il d'un côté régional ou international? Pour une boutique en ligne, le mot "boutique" dans le nom de domaine peut être utile, tandis qu'une page d'actualités peut également contenir le terme "actualités" dans le nom de domaine. Cependant, il s'agit davantage de problèmes de goût.

terminaisons de domaine

Le nom de domaine n'est qu'une partie de votre nouveau domaine. Il contient également une extension de domaine. Avant d'acheter, vous devez déterminer quelle extension vous convient le mieux. Si vous proposez des produits dans un magasin en ligne principalement en Allemagne, nous vous recommandons l'extension de domaine .de. Si vous souhaitez cibler votre offre au niveau international, le domaine générique de premier niveau, .com ou .org, peut avoir un sens. Il est important, en particulier lors du choix des terminaisons de domaine spécifiques à un pays, que vous prêtiez une attention particulière aux conditions préalables éventuelles.

frais

Le coût d'un domaine peut être très différent. Tant de noms de domaine recherchés peuvent coûter rapidement plusieurs milliers d'euros.

Caractères utilisés

Lors de la sélection d'un nom de domaine, gardez à l'esprit que tous les caractères ne peuvent pas être affichés sans problème dans tous les pays. Ceci s’applique, par exemple, aux trémas ainsi qu’aux ß.

.com ou .de – les fins de domaines jouent un rôle dans le référencement?

Pendant longtemps, certaines terminaisons de domaine ont été considérées comme une "astuce d'initié" pour les référenceurs. En fait, les domaines de premier niveau n’ont aucune incidence sur les classements, a déclaré John Mueller dans une FAQ sur les nouveaux noms introduits à l’époque. En outre, selon Mueller, les mots clés ne jouent aucun rôle dans les TLD:

• "Globalement, nos systèmes traitent les nouveaux gTLD de la même manière que les autres gTLD (tels que .com et .org). Les mots-clés d'un TLD ne confèrent aucun avantage ou inconvénient à la recherche. "(

source

Cependant, John Mueller a évoqué la pertinence des domaines de premier niveau spécifiques à un pays. Ils donnent à Google des indices importants sur le ciblage géographique. Par exemple, un domaine avec une extension .de dans la version allemande de la recherche Google aura un meilleur classement qu'un domaine avec le même contenu avec une extension .fr.

John Mueller a déclaré:

• Par défaut, la plupart des ccTLD (…) ont pour résultat que Google les utilise pour géolocaliser le site Web; cela nous indique que le site Web est plus pertinent dans le pays approprié. "

source

De plus, il faut ajouter à ce stade qu'il est bien sûr également plus probable qu'un utilisateur allemand clique sur un domaine avec .de dans les résultats de la recherche plutôt que sur un domaine .fr. Ainsi, Google vise à cibler considérablement le ciblage géographique en fonction du comportement de l'utilisateur ou de ses besoins.

Cependant, cela ne prouve pas si certaines terminaisons de domaine, telles que .info, peuvent augmenter les taux de clics dans les SERP en termes de pages d'informations et devenir ainsi un signal important pour les utilisateurs.

En résumé: L'extension de domaine n'est pas vraiment pertinente pour les TLD génériques. Toutefois, Google peut utiliser des TLD spécifiques à un pays pour géolocaliser le site, ce qui permet à Google d'associer plus facilement la page à une recherche spécifique à un pays.

Mot-clé domaine ou nom de fantaisie – le nom de domaine affecte-t-il le classement?

Toute personne qui achète et enregistre un nouveau domaine utilise principalement le nom de son entreprise. Votre nom de domaine fera partie de votre nom de marque. Dans le même temps, peu importe le classement, que vous utilisiez des mots clés spéciaux dans le nom de domaine. Décider si votre nom de domaine doit contenir des mots-clés est plutôt une décision marketing.

Par exemple, certains mots clés dans le nom de marque / nom de domaine peuvent fournir une valeur de reconnaissance plus élevée aux utilisateurs. Des exemples bien connus seraient mytaxi.de ou deliveroo.com.

Mais rappelez-vous également que vous êtes limité à un domaine de mots-clés, en ce qui concerne l'offre. Par exemple, si vous créez un magasin en ligne pour les vis et que vous nommez le domaine schrauben-shop.de, vous êtes limité à ces produits. Si vous souhaitez élargir votre assortiment ultérieurement, un nom de fantaisie vous aidera.

Rappelez-vous également que la suppression ultérieure de domaine est associée à un coût élevé en raison d'un nouveau nom en fonction de la taille de la page. Outre un effort accru de marketing, vous devez également tenir compte des éventuelles pertes de classement dans le changement de domaine d’achat.

Check-list: voici comment procéder pour acheter un domaine

• Rechercher un nom: Recherchez une marque ou un nom de domaine mémorable. Fondamentalement, le plus court sera le mieux.
• Vérifier les droits de la marque: Vérifiez si le nom que vous avez demandé est déjà une marque déposée ou si le nom est déjà utilisé par un autre fournisseur. Une recherche sur Google ou une demande auprès de la DPMA peuvent aider.
• Vérifiez si le domaine est gratuit: Vérifiez ensuite si votre nom de domaine est toujours disponible. Une telle vérification que vous pouvez faire avec un hôte Web tel que Checkdomain, Strato ou autres.
• Enregistrez plusieurs terminaisons de domaine: Il est recommandé de réserver plusieurs TLD pour votre nom de domaine. Vous empêchez donc que votre domaine puisse être acheté avec une terminaison différente d'un concurrent ou d'autres utilisateurs.
• Recherchez des hôtes Web et un domaine de projet à cet endroit: recherchez maintenant un hôte Web. Vous pouvez ensuite configurer votre domaine et créer un site Web.
• Étendez votre domaine à temps: n'oubliez pas d'étendre votre domaine à temps. Si vous oubliez cela, il expirera et quelqu'un d'autre pourra l'acheter. Cependant, les domaines sont généralement renouvelés automatiquement.

conclusion

Un achat de domaine n'est pas une décision spontanée et doit être bien pris en compte par vous. Outre les aspects juridiques, des considérations propres au marketing jouent également un rôle important. En outre, vous devez cibler votre domaine sur le marché sur lequel vous souhaitez être actif. Vous ne pouvez pas influencer directement les classements en choisissant le nom de domaine. Toutefois, les taux de clics dans les SERP peuvent être augmentés avec certaines extensions de domaine ou mots clés pertinents pour votre public.

C'est frustrant.

On vous dit toujours que vous devriez faire de l'optimisation des moteurs de recherche pour votre blog ou votre site Web.

Le problème: l’optimisation des moteurs de recherche est toujours présentée comme une science. Très technique. Aussi compliqué.

Mais ce n'est qu'une partie de celle-ci:

Grâce aux mesures suivantes, vous pouvez obtenir des milliers de visiteurs par mois via Google, même si vous en avez un. absolu Laïque de la technologie est.

Et sans même s'approcher d'un mot clé.

1. Ecrire des chefs-d'œuvre épiques

Ecrire des articles avec au moins 1000 mots. Mieux encore plus.

Google aime articles longs et détaillés.

Avec les articles longs, j'obtiens souvent un meilleur classement que les articles courts. aussi Études de ahrefs, Backlinko et HubSpot montrer une forte corrélation entre le nombre de mots et le classement Google:

Quatre raisons pour lesquelles il en est ainsi:

1. Les articles longs couvrent naturellement plus de mots-clés (même si vous ne faites pas explicitement attention à ceux-ci). Plus l'article est long, plus il y a de nourriture pour Google.
2. Ils couvrent davantage d’intentions de recherche et sont plus susceptibles de résoudre les questions ou les problèmes des utilisateurs de moteurs de recherche.
3. Ils attirent des backlinks plutôt que des articles courts.
4. Ils sont partagés plus souvent

Mais méfiez-vous!

Vos blogs ne devraient pas finir par ressembler à un imitation Wikipedia pas cher,

Peu importe si la quantité est au détriment de la qualité.

Ensuite, les utilisateurs des moteurs de recherche laisseront votre article de blog aussi vite qu'ils viendront – et votre classement tombera à la suite de signaux d'utilisateurs négatifs.

si:

Ne vous contentez pas d’écrire des articles longs et de répondre à de nombreuses questions sur un sujet. Epargnez-vous les définitions inutiles et les longues FAQ que personne ne se soucie!

Répondez aux questions qui sont vraiment importantes. Faites attention aux besoins de votre public cible. Susciter des émotions. Raconte une histoire. Ne retenez pas vos meilleurs conseils.

Faites de chaque article de blog un chef-d'œuvre épique!

Voici un exemple de pratique:

Quand je lis mon article Plus de 200 plugins WordPress dans le DSGVO-Check J'ai écrit zéro pensé au référencement.

Mon idée principale était d'aider autant de personnes que possible.

En conséquence, l'article a reçu plus de 40 000 clics via Google (et a été lié plus de 300 fois et partagé bien plus de 1 000 fois):

Pro-Tip: Prévoyez suffisamment de temps pour chaque article afin de le rendre aussi bon que possible. N'essayez pas de supprimer un élément par jour ou plusieurs articles par semaine. Vous ne pourrez peut-être faire qu'un ou deux articles de blog épiques par mois. Mais ça va.

2. Structurez vos articles de blog

Sois honnête. Combien d'articles de blog lisez-vous jusqu'à la fin?

Probablement le moins.

Comme vous pouvez l'imaginer, la raison la plus importante est un style d'écriture ennuyeux. La deuxième chose la plus importante est la mise en forme et la structure des articles de votre blog.

Ellenlange, des phrases imbriquées assombrissent la joie de lire. Et énormément.

Tout comme les paragraphes qui ne finissent tout simplement pas (et pourraient provenir d'un essai ou d'une thèse de l'école).

Sur ces 10 points, vous devriez faire attention à vos articles:

1. Publiez vos articles de blog avec des sous-titres (h2, h3, etc.)
2. Listes numérotées par l'utilisateur, listes à puces et tableaux.
3. Ecrire des paragraphes plus courts et des phrases plus courtes.
4. Complétez vos articles de blog avec des images, des vidéos, des fichiers audio ou d’autres supports.
5. Ajoutez-leur une table des matières
6. utilisation La police en italique et Caractères gras économique (au lieu de mettre en évidence des paragraphes avec des paragraphes)
7. Donnez à vos lecteurs la structure que vous promettez dans le titre (si vous leur promettez un didacticiel «7 étapes», donnez-leur ensuite des instructions comportant 7 étapes numérotées).
8. Pas trop petit ou trop gros
9. Les Ecritures se détachent bien du fond
10. Interligne suffisant

La grande chose est:

Cela rend non seulement vos lecteurs heureux, mais aussi Google.

Si vous écrivez des articles bien structurés et lisibles, vous êtes en avance de 80% sur la concurrence des moteurs de recherche.

Incidemment, Google récompense également une bonne structure avec un meilleur affichage dans les résultats de recherche, tels que: Par exemple, avec des liens de sites sous la méta-description:

3. Focus sur ces 6 types d'articles

Enfin l'accepter.

Les gens ne sont pas intéressés par vous. Les gens ne s'intéressent qu'à leurs propres objectifs et problèmes.

Personne ne dit Google "Qu'est-ce que Blogger XYZ du 14.05.2018" (sauf si vous êtes Kylie Jenner).

Quelqu'un qui entre un terme de recherche sur Google veut savoir quelque chose, apprendre, apprendre, faire ou a un problème pour lequel il ou elle recherche une solution.

Alors résolvez ses problèmes et aidez-le à atteindre ses objectifs!

Et écrivez les 6 types d'articles de blog qui font justement cela, tels que: B.:

1. Guides et guides (le guide ultime de la nutrition pauvre en matières grasses, les 10 meilleurs conseils pour Berlin, 11 astuces pour que les aliments durent plus longtemps, etc.)
2. Tutoriels et tutoriels (faire la pâte vous-même, comment installer WordPress en 5 minutes, etc.)
3. Rapports de test et d'expérience
4. Comparaisons de produits (iPhone 8 Plus et Samsung Galaxy S8, les 3 meilleurs sacs à dos pour enfants)
5. recettes
6. Articles sur la connaissance et le lexique

En écrivant davantage de types d'articles énumérés, vous obtiendrez plus de visiteurs via Google.

Même si vous ne cherchez pas de mots-clés.

4. La sensibilisation est roi!

Votre blog peut avoir fière allure. Et vos articles de blog sont toujours aussi ingénieux et épiques.

Pour un bon classement, vous avez besoin de backlinks. Si vous ne les avez pas, vos blogs seront toujours sur la deuxième ou troisième page de Google.

Il y a un problème:

Comment obtenez-vous des backlinks lorsque personne ne vous connaît ni votre blog?

La réponse: d'autres blogueurs de votre créneau.

Il n'y a pas de backlinks meilleurs et plus pertinents que d'autres blogueurs qui écrivent sur des sujets similaires à vous!

4.1 nous contacter

Il y a une bonne sensibilisation et une mauvaise sensibilisation.

Bad Outreach envoie des milliers de courriels à d'autres blogueurs et leur demande s'ils souhaitent lier votre article tellement cool sur XYZ.

S'il vous plaît ne faites pas ça.

Mendier des liens (ou d’autres formes d’attention) est toujours une mauvaise stratégie.

Si vous voulez que quelqu'un vous connaisse, vous devez d'abord:

Donnez, donnez et donnez encore!

Ces stratégies ont fait leurs preuves dans la sensibilisation:

• Lien Blog Blog Blogger (mot-clé: Content Curation)
• Partagez des articles de blog d'autres blogueurs sur Facebook ou Twitter (n'oubliez pas de les tagger!)
• Créer une blogroll
• Organiser des défilés de blogs (ou y participer)
• Commentez sur d'autres blogs (complétez avec votre commentaire un article de blog sur vos propres expériences et d'autres astuces utiles, s'il vous plaît, sans lien vers votre propre article!)
• Offrez votre aide
• Offrez des places pour des articles invités (ou devenez un auteur invité sur un autre blog)
• Demandez à d'autres blogueurs si vous pouvez les interviewer
• Rédigez des compilations des meilleurs blogs de votre niche

4.2 Pas de one-night-stands!

Un autre conseil important avant de vous lancer dans la mêlée:

Préparez une liste de 10 à 20 blogueurs avec lesquels vous souhaiteriez travailler à l'avance.

Assurez-vous qu'ils s'intègrent bien avec votre public et concentrez-vous sur à long terme Construire des relations avec eux. N'écrivez pas un article ou un commentaire d'invité et laissez-le être bon.

Construisez un petit réseau de blogueurs qui se soutiennent mutuellement.

Ainsi, vous gagnez non seulement régulièrement de nouveaux liens, mais également de nouvelles connaissances, de nouvelles perspectives, une nouvelle motivation et peut-être même de nouveaux amis.

5. Installer un plugin de mise en cache

Vous n'avez pas besoin de savoir ou de comprendre ce qu'est la mise en cache. Vous devez juste comprendre une chose: c'est important. Très important même. Parce que sans mettre en cache votre blog WordPress, bailler lentement.

Et Google déteste les sites Web lents (ainsi que vos lecteurs).

La mise en cache sur votre blog est très simple:

Installer le plugin Cache Enabler, activez-le et vous avez terminé. Vous ne devez rien arrêter.

Seulement cela devrait rendre votre blog deux, trois, voire dix fois plus rapide. Le résultat que vous pouvez avec Pingdom test (sélectionnez le serveur "Stockholm").

Voici l'un de mes sites Web client sans Cache Enabler:

Et ici avec:

Différence de Krasser, non?

Si votre site Web se charge plus de 2 secondes malgré le plugin de mise en cache, il est judicieux d'approfondir la question.

Par exemple, comment améliorez-vous votre temps de chargement? Par exemple dans mon guide complet Comment rendre WordPress plus rapide en 13 étapes faciles,

Pro-Tip: Même si vous avez déjà un plugin de mise en cache, il est utile de tester si Cache Enabler n'est pas plus rapide que votre plugin existant. Cache Enabler est le plugin de mise en cache gratuit le plus rapide que je connaisse.

Plus d'excuses!

Vous pensez peut-être maintenant:

"Oh génial, parce que je n'ai pas à traiter de trucs plus techniques."

ou:

"Ensuite, je vais faire ces 5 actions. Et ça suffit. "

Et oui, avec une mise en œuvre cohérente, vous pouvez obtenir 5 000, 10 000 visiteurs ou plus par mois.

mais:

Les mesures énumérées sont à nouveau deux, trois ou quatre fois plus efficaces, si vous les associez à des mesures "techniques", telles que: B.:

Alors, s'il vous plaît, ne prenez pas cet article comme une occasion de vous asseoir.

Emmenez-le pour l'occasion faire le premier pas et enfin commencer par le référencement!

Il y a trois semaines, j'ai été invité pour la première fois en tant qu'intervenant à SEontheBeach à La Manga. Au fil des ans, j’ai toujours entendu parler de cet événement et j’ai été extrêmement heureux de pouvoir enfin avoir ma propre image. Un honneur vraiment spécial, surtout Gary Illyes Google et je suis les deux seuls orateurs à ne pas être basés en Espagne.

Ma conclusion: SEontheBeach est sans aucun doute l’un des meilleurs événements SEO «pure race» que j’ai visités jusqu’à présent. Cela s'explique principalement par le fait que les meilleurs référenceurs espagnols ont été rassemblés et ont partagé leurs connaissances de manière très ouverte et transparente. La communauté espagnole de référencement a malgré tout une excellente réputation, notamment en raison de ses expériences de référencement et de son approche structurée du référencement. Immédiatement après mon arrivée à La Manga, j'ai été confronté à une histoire qui illustre à nouveau miraculeusement cette expérimentation.

Deux jours avant l'événement, il semble qu'un SEO espagnol légendaire ait complètement détruit les résultats de recherche de Google, de sorte que seul son site Web (!) Était affiché, ce qui a certainement conduit à un taux de clics astronomique! Cela semble presque trop beau pour être vrai, non?

A partir de maintenant, il a appelé ce faux Google Bug "Lapin Bug" et dans une interview avec Alex Navarro sur Vivirdelared.com, il explique exactement comment il est arrivé à ce bogue ou comment, même dans certaines circonstances, il peut même se reproduire. L'interview a été réalisée en espagnol, mais je ne veux pas vous priver de cette histoire fantastique, voici la traduction en allemand de l'interview, la Alvaro Peña de iSocialWeb avec Alex.

"Alvaro Peña de SocialWeb au téléphone! Bonjour famille et amis! Aujourd'hui, je parle d'un bug Google incroyable! Nous ne savons pas combien de temps cela durera, mais tant que le bogue est toujours là, nous allons pousser un peu plus nos CTR "

D'où vient le "Lapin Bug"?

Le bogue a d'abord vu le jour chez #SEOMafia, un groupe de SEO sur Twitter qui tire régulièrement sur Google. Xavi Viguer tweeté dans le groupe:

« Messieurs! Albert Esteve de mon équipe a les informations suivantes pour vous:

Le prochain tweet a suivi:

"@Isocialwebseo … le jour est venu où Google a décidé d'afficher un seul résultat de recherche … .. WTF #SEO via @xavierviguer"

Dans le fil, l'info a finalement atteint JohnMu … JohnMu…

… et après quelques jours, les résultats correspondent à cette recherche. Mais …

Est-ce que le bug fonctionne toujours?

Maintenant que certains d'entre vous ont suivi le fil Twitter pour ce bogue, clarifions une chose avant d'entrer dans les détails du bogue.

Nous sommes aujourd'hui le 28 juin et lorsque nous entrons dans "Loro" (perroquet) dans Google, nous voyons ce qui suit:

La recherche se termine après trois résultats. J'ai donc découvert que le bogue est toujours actif …

Quelle est la particularité du "Lapin Bug"?

De la photo et du tweet ci-dessus, vous pouvez voir que le bogue génère une erreur dans les SERPs. Les résultats après le site qui provoquent cette erreur ne seront pas répercutés sur Google Search.

Quelles sont les implications? Eh bien, si vous êtes en première position et que vous utilisez cette technique, vous serez les seuls à apparaître sur Google Search. La même chose s'applique, bien sûr, si vous êtes deuxième ou troisième – disons que vous n'avez qu'un ou deux concurrents au lieu de 10 avec lesquels vous devez partager le CTR.

Puis-je être puni si j'exploite cette erreur?

Une punition n'a aucun sens. Il s'agit d'un bogue dans le moteur de recherche. Une utilisation aléatoire n'est donc pas contraire aux règles de Google. Google va résoudre le problème un jour. Fait.

Comment le "Lapin Bug" est-il créé?

Voici mon interprétation de pourquoi l'erreur se produit. Si quelqu'un a une idée différente, échangeons pour apprendre les uns des autres.

Si vous avez des compétences de base en programmation ou si vous avez déjà codé une fois, vous savez qu'il existe des problèmes avec les guillemets, les guillemets et d'autres caractères spéciaux. Si vous ne les installez pas correctement, il en résultera des ruptures de code qui entraîneront des résultats indésirables.

Programmation pour les nuls

Je vais expliquer cela par une analogie basée sur un langage de programmation que beaucoup d'entre vous connaissent. Avec un exemple simple. Imaginez que nous travaillions avec PHP et la commande Echo, qui comporte une ou plusieurs références.

Voici un exemple typique:

echo "bonjour le monde";

Est joué => bonjour le monde

Et si on veut jouer la phrase suivante?

echo "Bonjour," M. Alex Navarro. "

Si la phrase est traitée avec "Echo", la sortie commence par "hello", mais se termine également directement par "hello" – c’est-à-dire que tout ce qui suit après le deuxième guillemet provoque une erreur et conduit à un abandon, car la syntaxe n'a pas la structure correcte.

Une fois que vous comprenez cela, il est facile de voir ce qui se passe exactement avec le bogue Rabbit SERP. Jetons un autre regard sur l'image de la démolition:

Nous voyons que la démolition a lieu directement après les emoji. Cela montre que le traitement de la chaîne de commande par Google ne fournit pas ici de caractères spéciaux.

Comment cette erreur peut-elle être reproduite et comment puis-je utiliser ce bogue pour mon site Web?

Il est important de savoir que cette erreur ne peut pas être appliquée à toutes les recherches. Pour que cette erreur soit reproductible et donc utilisable, elle nécessite un tableau sur le site Internet, qui apparaît à son tour dans les résultats de la recherche.

Cela se produit généralement lors de recherches portant sur des animaux. Google utilise ici des informations supplémentaires, telles que Espèce ou habitat.

En outre, cette approche peut également être trouvée dans les prix des billets et d'autres recherches similaires:

Maintenant je sais quand le bogue commence. Mais comment puis-je intégrer ces connaissances sur mon site?

Ces pages suivent toutes un modèle, ce ne sont que des tableaux HTML. Google cherche souvent des informations supplémentaires. Les tableaux fournissent facilement à Google les informations de classification ou de schématisation appropriées. Donc, Google utilise ces tableaux.

Donc, je viens de construire un tableau HTML et les gouttes aspirés?

Ce n'est pas si facile alors. Le bogue peut être installé comme suit:

1. Créez un tableau HTML contenant des informations intéressantes pour Google pouvant être affichées sur les SERP.

2. Créez des ancres dans les champs de la table avec des liens.

3. Incluez un emoji dans le texte du lien.

Voici un exemple:

** ** Extrait du site de Christian Ranz Pangeanimales.com

Autres bugs similaires?

Le jeu erroné de caractères spéciaux dans les SERP ne se produit pas souvent, mais nous avons déjà décrit ce type de bogue à plusieurs reprises ailleurs. Un autre exemple est ce caractère spécial (ou peu importe comment vous l'appelez):

Ce caractère spécial a provoqué une anomalie dans les SERP qui ressemblait à ceci:

Dans le cadre de cette anomalie, après l'affichage de ce caractère spécial, les résultats de Google ont été déplacés proportionnellement à la longueur des caractères. Cela se passe actuellement dans l'application Twitter, comme le montre cet exemple de mon ami Victor:

Le résultat que vous voyez dans la première image est une chaîne de deux caractères spéciaux.

conclusion

Avant de terminer cet article, je voudrais souligner une chose: le partage de cette "astuce" n’a pas pour objectif de torpiller les SERP. Le plus important est de motiver la communauté à trouver des erreurs. Les erreurs qui apportent des avantages par rapport à la concurrence et nous aident également à mieux comprendre le fonctionnement de Google.

Les professionnels comme Alex Navarro et Chiuso sont extraordinaires, car ils explorent les limites des différentes zones de référencement. Et soyons clairs… il ne s'agit pas de vider de sens les résultats de recherche de Google, mais de contribuer au transfert de connaissances et à la création de valeur. C’est le seul moyen dont nous pouvons tous tirer profit – Google et les référenceurs, en tant que testeurs pour l’expérimentation créative.

Merci à Alex et son équipe qui ont donné à iSocialWeb l’occasion de faire cette interview. Des sujets plus passionnants attendent déjà devant la porte!

Post-scriptum de SEO Expertise: Merci également aux formidables SEO Alex et Alvaro. Pour partager le contenu et nous permettre de le rendre disponible à nos lecteurs allemands.