Dans le passé, Google a souligné à plusieurs reprises que la publicité PageRank n’a aucune influence sur le classement d’un site Web. Avec la fermeture officielle de la publicité, la barre verte sera bientôt une chose du passé.
Google a confirmé à SearchEngineLand que l'annonce Google PageRank dans la barre d'outils serait complètement fermée au cours des prochaines semaines.
Quel est le Google Page Rank?
À l'aide de PageRank, Larry Page et Sergei Brin ont créé un algorithme en 1997 qui évaluait l'importance d'une page basée sur des liens entrants. Plus une page contient de liens entrants, plus elle est pondérée et meilleur est son PageRank.
Figure 1: Présentation du PageRank dans la barre d'outils Google
Au départ, le PageRank était la base de l'algorithme utilisé pour calculer le classement. Au fil du temps, d'autres facteurs sont apparus importants, qui ont également été pris en compte dans l'algorithme à partir de ce moment. En conséquence, le classement PageRank a perdu de plus en plus d'importance pour l'algorithme de classement.
La barre verte de la barre Google fait du PageRank un indicateur permanent de l'importance d'une page pour de nombreux propriétaires de site Web. Toutefois, cela n'a été mis à jour dans la barre d'outils qu'à des intervalles plus longs.
Dernier stand: Google n'a pas mis à jour l'annonce dans la barre d'outils depuis 10 mois.
OnPageRank: le petit frère de Google PageRank
SEO Expertise utilise OnPageRank (OPR) pour fournir une métrique à jour identifiant l’importance d’une page sur un site Web.
Figure 2: Affichage de l'OPR à SEO Expertise
Le RPT reflète le lien interne d'une page unique sur un site Web. Plus l'OPR est élevé, plus la page est liée au sein même du site.
En plus de tous les liens internes entrants, SEO Expertise utilise également des liens internes nofollow, des balises Canonical entrantes et des liens rel next / prev pour identifier rapidement et facilement les URL les plus fortes et les plus faibles du domaine.
Figure 3: Facteurs influençant le calcul du RPT
Vous garantissez ainsi la distribution optimale de Linkjuice
Une page OPR élevée bien liée contient de nombreux liens entrants ou d’autres références. Cela rend plus probable que les visiteurs du site Web trouvent une page bien liée lors de la navigation sur le site Web, ainsi qu'une page comportant relativement peu de liens entrants et, par conséquent, un OPR peu élevé.
En général, un lien interne fort est recommandé. Un soin particulier doit être pris pour s'assurer que les pages les plus importantes ont un OPR élevé. L'OPR peut être amélioré en quelques étapes simples. Ajoutez des liens ou des liens vers les pages affectées à partir d’autres pages tout aussi pertinentes et pertinentes par sujet, afin de renforcer les liens internes du site.
Un lien interne solide vous offre les avantages suivants:
Les moteurs de recherche trouvent facilement du contenu bien lié
Les utilisateurs sont plus susceptibles de trouver du contenu bien lié
Votre classement sera amélioré à long terme
conclusion
Le PageRank était la première base de l'algorithme de Google. Même si l'affichage du PageRank dans la barre d'outils ne sera bientôt plus disponible, il est concevable que le PageRank continue d'être utilisé en interne par Google.
À l'aide d'outils intelligents comme SEO Expertise;), vous pouvez toujours calculer la force d'une page pour avoir un bon aperçu de la distribution des liens de votre site.
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Le marketing de contenu est l'un des éléments les plus importants de la communication d'entreprise et du marketing en ligne. Ceci est incontesté et est soutenu par les prévisions futures. Et, année après année, les entreprises investissent de plus en plus dans la création et la distribution de contenu.
Le choc de contenu prévu il y a plusieurs années est maintenant une réalité. C'est pourquoi il sera de plus en plus important pour les entreprises de s'affirmer avec leur contenu à l'avenir. Cela nécessite une stratégie de marketing de contenu systématique tout au long du parcours client, qui tienne compte des objectifs de l'entreprise et rassemble les parties prenantes avec le contenu approprié pour leur contenu, où qu'elles se trouvent.
La lutte pour l'attention des clients potentiels
En raison des habitudes de consommation, l'attention des gens diminue d'année en année, en particulier dans l'environnement numérique. Par exemple, selon une étude réalisée par Microsoft en 2015 au cours des 13 dernières années, la durée moyenne d’attention liée à l’information est passée de 12 à 8 secondes.
D'autre part, de plus en plus d'entreprises cherchent à attirer l'attention de clients potentiels. Selon une étude de Curata, 75% des responsables marketing interrogés souhaitent augmenter davantage le budget de marketing de contenu à l'avenir.
De plus, l'efficacité du marketing de contenu joue un rôle de plus en plus important. Selon une enquête du Content Marketing Institute et une étude de la technologie LinkedIn, l’un des plus grands défis des spécialistes du marketing de contenu est la contrainte de temps et de budget pour la création de contenu gagnant.
Ces développements contrastés constituent un défi majeur pour les responsables du marketing de contenu. Les questions suivantes jouent ici un rôle central:
Qui est le public cible?
Quel ou quel contenu intéresse vraiment mon groupe cible?
Quand ou à quel moment une personne cible se soucie-t-elle du contenu?
Où ou par quel canal est-il judicieux de distribuer le contenu respectif?
Dites comment vous pouvez exécuter le marketing de contenu aussi efficacement que possible?
Le contexte est roi
Le parcours client au centre de la stratégie de marketing en ligne
Un marketing de contenu efficace nécessite une stratégie qui doit être définie à l'avance afin que chaque contenu puisse être utilisé conformément à son objectif. Au centre de cette stratégie se trouve la Voyage à la clientèle ou le Les clients voyagent,
Pour le modèle de parcours client, différentes approches permettent de différencier le nombre de phases. Il existe des modèles à 4 étapes ainsi que d'autres avec plusieurs phases. (plus d'informations sur les différents modèles de parcours client dans le glossaire)
Pour un examen plus approfondi, une brève explication du parcours client sur un modèle en 7 étapes, que j’ai combiné avec un entonnoir. Cette méthode peut alors être mieux calculée.
Modèle de parcours client en 7 étapes d'Aufgesang
Les phases de préférence et d’achat deviennent souvent trop Phase de décision et les phases d’après-vente et de fidélisation sont également rétention, et phase de plaidoyer appelé. , La phase de pré-sensibilisation que nous avons ajoutée dans notre entonnoir.
Vous trouverez ci-dessous une brève explication des différentes phases du parcours client selon l’approche modèle en 7 étapes en matière de communication en ligne ou de marketing en ligne.
Phase de pré-sensibilisation
Dans la phase de pré-sensibilisation, le monde du groupe cible est en ordre. Pas de problèmes, pas besoin de solutions, le groupe cible est détendu et ne subit aucune pression pour agir. À ce stade, il est difficile d’attirer leur attention s’il n’est pas possible de susciter un besoin en utilisant des astuces psychologiques pour susciter des émotions. Susciter le besoin de sécurité est une émotion populaire ici. Ainsi, en suggérant un événement susceptible de se produire à l'avenir, on peut susciter l'inquiétude et l'anxiété. Le destinataire veut conserver une vie décontractée, jusque-là insouciante et passe ainsi à l'action. La curiosité peut également être utilisée pour activer un besoin.
phase de sensibilisation
Un événement survient qui nécessite une action en réponse. La plupart du temps, le client potentiel commence à rechercher des informations à ce stade, en fonction de l'événement déclencheur. La personne est actuellement ouverte aux informations relatives à cet événement spécifique. Vous trouverez ci-dessous un exemple de classement d'un client potentiel dans les phases de son parcours à l'aide d'un magasin en ligne d'articles de sport.
Martin a dans la mi-trentaine et remarque un matin de janvier qu'il ne peut plus obtenir le bouton du haut de son pantalon préféré. Il se rend compte qu'il doit perdre du poids et commence à chercher des solutions pour perdre du poids le plus rapidement possible et de manière durable.
Avec le début de la recherche, Martin entre dans le parcours client, sans déjà savoir quelle est la solution à son problème "trop grosse". Il est en phase de sensibilisation.
Au cours de la phase de sensibilisation, le groupe cible a légèrement ouvert ses propres récepteurs en raison de l’impact. Toute personne présente au bon moment et au bon endroit grâce à un contenu approprié ou à une publicité adaptée à un événement a de bonnes chances de s'emparer du premier point de contact du parcours client et ainsi de se souvenir de chacun.
phase de réflexion
Au cours de la phase de réflexion, le groupe cible a un besoin concret, non seulement pour résoudre un problème, mais également pour une solution (payante) sous la forme d'un produit. Ici, l'accent n'est plus mis sur le problème, mais sur la solution. Nous continuons l'exemple de Martin:
Dans ses recherches sur la perte de poids, Martin a rencontré divers blogs et articles de magazine traitant de la nutrition et du sport. Depuis qu'il a lu que le jogging régulier est non seulement bon pour perdre du poids, mais aussi pour prévenir les désagréments cardiovasculaires, il décide d'aller régulièrement courir la semaine. Les chaussures de course doivent provenir de.
Martin entre dans la phase suivante du processus de Martin est en phase de considération.
Lors de la phase de considération, les gens sont vraiment ouverts à la publicité liée aux produits pour la première fois. Avec les informations initiales sur les coûts possibles et d'autres paramètres importants pour l'option d'achat, les groupes de besoins émergent souvent des groupes cibles au cours de cette phase.
Phase de préférence
Au cours de la phase de préférence, la décision d’investir dans une solution spécifique a été prise. Les groupes de demande rassemblent l'ensemble pertinent dans cette phase et comparent les offres individuelles. la Set pertinents est la sélection de produits et de marques qui ont gagné la confiance du consommateur et qui sont ancrés de manière permanente en tant qu’option d’achat dans le cerveau. Dans cette phase, les gens sont particulièrement ouverts à la publicité liée aux produits et les ventes peuvent également trouver des points de contact initiaux.
Martin a été sur Internet maintenant informé sur les différents types de chaussures de course et était pour une consultation dans un magasin de course à pied professionnel. Il a pu identifier trois modèles de chaussures de course qui sont parfaits pour lui et ses projets. Avant de décider laquelle de ces chaussures de course il veut acheter, il souhaite s’informer en ligne sur les offres et les autres fournisseurs et les comparer. Martin cherche en ligne dans les boutiques Google Shopping Search et Amazon, qui proposent ses modèles de chaussures de course préférés. Deux magasins entrent dans son ensemble Relevant, qui lui semble digne de confiance en raison de son apparence. Ses recherches l'avaient déjà bien noté dans les deux magasins, car ils étaient en mesure de répondre à certaines questions importantes à l'avance. Le premier magasin propose également une action de coupon, l’autre magasin et a l’un de ses modèles de chaussures préférés parmi les soldes en solde.
Martin entre donc dans la phase d’achat du point de vue d’une boutique en ligne d’articles de sport. Toute personne qui est entrée en contact avec le client potentiel en amont par le biais du plus grand nombre de points de contact possible et qui a une mémoire positive a plus de chances d'être incluse dans l'ensemble concerné. Au cours de la phase de préférence, il est décidé chez quel fournisseur un client potentiel initial initie le processus de vente et passe ainsi à la phase d'achat.
phase d'achat
La décision est prise lors de la phase d'achat. Seules les circonstances contractuelles, les conditions de paiement ou l'impossibilité de passer par un processus de vente restent la conclusion. En conséquence, il faut veiller à faciliter l’obtention du diplôme du destinataire qui vient de le vouloir.
Martin a opté pour le premier magasin avec la promotion de coupon, car une bannière l’a remis sur la chaussure de running et la chaussure de running associées. Il place l'une des chaussures de course préférées dans le panier, donne ses coordonnées et ses coordonnées d'expédition. Dans la dernière étape du processus de vente, son code de coupon ne sera pas accepté. Ennuyé, Martin passe au deuxième magasin en ligne préféré et y achète.
Ici, on voit clairement à quel point un client perdu dans cette phase est agaçant et on peut éviter de le perdre par des moyens évitables.
Après la vente de phase
La phase après-vente est la grande phase, qui concerne la qualité du produit et du service. Si les attentes ne sont pas satisfaites ici, le nouveau client peut être rapidement perdu à nouveau. La durée de cette phase dépend du produit.
Martin veut commencer à courir aussi vite que possible et aspire à ses nouvelles chaussures de course. Le délai d'expédition spécifié est de deux à trois jours. Les chaussures arrivent comme annoncé après trois jours. Martin ouvre la boîte à chaussures et se glisse immédiatement dans ses chaussures de course et se lance pour sa première course de 5 km. Complètement essoufflé, Martin arrive à la maison après 30 minutes de course. Ses orteils et son bidouillage lui faisaient mal. La chaussure est probablement plus petite et donc trop petite. Ennuyé par le fait qu'il n'ait pas encore vérifié si la chaussure lui convient, il s'inquiète de savoir s'il peut toujours échanger la chaussure trop petite. Les chaussures sont devenues un peu sales à cause du temps humide de janvier. Il appelle la boutique en ligne immédiatement pour clarifier cela. La gentille dame du téléphone de service le rassure en lui disant que ce n'est pas un problème. Le lendemain, les chaussures sont ramassées et deux jours plus tard, Martin a les bonnes chaussures.
phase de fidélisation
Dans la phase de fidélisation, le client gagnant est satisfait et, au mieux, si enthousiaste qu’il peut être sur Internet, par exemple. sur les réseaux sociaux et les forums exprime positif à la marque et les produits et partage le contenu pertinent ou par la propagande de bouche à oreille recommande les offres. À ce stade, la vente croisée est facile. Le client est souvent ouvert à d'autres offres.
Martin s’était déjà inscrit au bulletin d’information du magazine au stade de la recherche sur la course à pied et a depuis reçu régulièrement des informations sur les derniers articles sur la course à pied. Martin est heureux d'avoir déjà perdu quelques kilos, mais aimerait aussi faire quelque chose pour les muscles du haut du corps. Dans l'un des articles, il avait lu que la natation en tant que sport était un bon match pour la course. En temps opportun, Martin navigue dans la section magazine sur le sujet de la natation et apprend ce qu’il faut prendre en compte lorsqu’il nage. Des lunettes de natation contre les yeux brûlants et des bascules contre la menace du pied d'athlète doivent déjà arriver. En outre, il a lu que ses précédents shorts de bain ne conviennent pas parfaitement à la natation sportive. Un maillot de bain étroit lui est recommandé, qu'il peut maintenant porter grâce à sa course régulière sans se sentir comme Presswurst. En raison des expériences positives avec la boutique, il navigue immédiatement vers lui dans le maillot de bain déjà offert et lui commande des maillots de bain, des lunettes de natation et des tongs.
Important reste à noterque le parcours client doit toujours être considéré du point de vue du fournisseur ou du produit à vendre. Pour un médecin ou un centre de remise en forme, Martin se trouve à différentes étapes de ses recherches dans d'autres phases du parcours client que pour une boutique en ligne de chaussures de course. Néanmoins, les trois fournisseurs peuvent jouer un rôle dans le parcours client de Martin. Ce sont les trois parties de la chaîne de valeur. Sur la base du parcours client, les partenariats / coopérations stratégiques en vente et marketing peuvent être très bien dérivés.
Il est également important de noter que les personnes ciblées n'entrent pas toujours dans le parcours client au même stade. Martin de mon exemple n'entraînera plus l'entonnoir supérieur dans le parcours client lors de recherches futures de chaussures de course, mais très probablement dans la phase de préférence ou d'achat.
Plus dans l'article Comment développer une stratégie de marketing en ligne.
Classer les types de contenu pour la stratégie de contenu
Lors de l'élaboration d'une stratégie de marketing de contenu, il est important de connaître les types de contenu des types de contenu. Il est important de satisfaire les différents besoins des groupes cibles en fonction de la phase de parcours client et ainsi de créer autant de points de contact positifs que possible tout au long du parcours client. Cela augmente les chances d'ancrage dans l'ensemble concerné au plus tard dans la phase de préférence et de construire une marque en plus de la vente à court terme.
Ces points de contact, aussi nombreux que positifs, constituent des points d'ancrage dans la conscience des groupes cibles et demandeurs et constituent un facteur de succès crucial pour la construction de la marque. Au travers de ceux-ci, dans le meilleur des cas, des expériences positives, des groupes cibles et des groupes de besoins construisent une relation avec la société, la marque et les produits.
types de contenu
Il est possible de classer le contenu ou le contenu en fonction de certaines caractéristiques. Comme propriétés peuvent
Le but du contenu: Quel est le but du contenu pour moi en tant qu'entreprise?
Proximité du produit: à quel point le sujet du contenu du produit est-il proche?
L'avantage pour le consommateur: à quelle (s) question (s) le contenu répondra-t-il?
Le format de média: Quel format de média a le contenu?
Pousser ou tirer? Existe-t-il une demande directe de la part du groupe cible ou les personnes recherchent-elles une solution directement ou devez-vous vous y orienter vous-même?
Phase de parcours client: Où se trouve le client potentiel actuellement dans le parcours client lorsqu'il utilise le contenu
D'autres attributs possibles pourraient être, par exemple, Produit à proximité.
Mappage des types de contenu sur le parcours client
Le contenu peut être classé dans le parcours client en fonction de ses attributs. Si vous regardez le tout en fonction de l'attribut Avantages pour le consommateur alors il peut être arrangé par exemple ressembler à ceci:
Mappage du contenu dans le parcours client basé sur l'utilité / le but
Bien sûr, cela peut également être fait après d'autres et également en combinaison de plusieurs attributs.
Ainsi, les contributions individuelles en fonction de la classification peuvent maintenant être affectées aux phases du parcours client. Bien entendu, une bonne stratégie de marketing de contenu ne consiste pas uniquement à mapper le contenu tout au long du parcours client, mais également le travail avant et après. Donc, la détermination des groupes cibles, le développement du sujet, la production et la distribution du contenu.
processus de marketing de contenu
Cela nécessite un flux de travail, que je voudrais expliquer brièvement en conclusion.
Plus d'informations sur l'attribution de contenu dans l'article Classification du contenu: Comment attribuez-vous des types de contenu à la stratégie de contenu?
Flux de travail stratégique pour le contenu au bon moment et au bon endroit
De nombreuses routes mènent à Rome, mais je pense qu’il est utile d’avoir une sorte de schéma directeur pour un workflow de stratégie. Il y a quelques années, nous avons développé un flux de travail basé sur un cadre. Le cadre que nous appelons notre roue de marketing de contenu:
Content Strategy Framework: Roue du marketing de contenu d'Aufgesang
Chaque cellule de cette roue représente un contenu aligné sur une étape du groupe de besoins, de l'événement et du parcours client. La distribution de contenu adaptée à la phase de parcours client y est également définie.
Pour le développement de la stratégie, les étapes de processus suivantes sont effectuées, qui vont du cercle à l'intérieur de la roue à l'extérieur:
Détermination des groupes cibles et de la demande
Déterminer les événements pouvant survenir par groupe de demande lorsqu'un client potentiel entre dans le parcours client
Développement d'idées de sujet
brainstorming
Enquête auprès des employés des ventes et du service
Interviews de clients et / ou mafos
Rechercher et analyser des mots-clés
Recherche de questions
Fusion de questions et mots-clés dans des complexes de sujets
Pondération des sujets en fonction de la somme de tous les volumes de recherche
Élaborer du contenu à partir des sujets respectifs
Hiérarchisation du contenu en termes de concurrence, de potentiel et de pertinence
Mapper le contenu dans la phase de parcours client respective
Définition des instruments de distribution et des canaux, promotion du contenu, sensibilisation …) en fonction de la phase du parcours client
Processus de stratégie de contenu à Aufgesang
Une stratégie de contenu systématique et centrée sur l'utilisateur est obligatoire
J'espère qu'il est devenu évident que vous avez besoin d'une stratégie pour développer des idées de contenu tout au long du parcours client. Cela peut être créé en mappant des mots-clés, des questions, des propriétés de contenu et des outils de distribution aux différentes étapes du parcours du client.
Surtout en ce qui concerne le choc de contenu, une approche stratégique est très importante pour utiliser efficacement les ressources pour la production et la distribution de contenu. Toujours dans le but de toucher les clients potentiels au bon endroit et surtout au bon moment avec le contenu pertinent. La publication de contenu n'est pas un objectif commercial, mais un moyen d'atteindre un but. Et c'est pourquoi il devrait toujours être ciblé, centré sur l'utilisateur et systématique.
Ateliers de stratégie pour la stratégie de contenu tout au long du parcours client
Dans nos ateliers d'une journée aussi stratégie de contenu et Gestion parcours client Nous élaborons avec vous les premières approches pour une stratégie de communication tout au long des parcours clients de vos groupes cibles, en mettant l'accent sur le contenu. Plus d'informations sur nos ateliers peuvent être trouvés ici >>>
Cet article est la version originale intégrale de l'article. Contenu selon le calendrier de l'édition imprimée du magazine t3-Magazine N ° 48 / VÖ. Troisième trimestre de 2017
"404 – page non trouvée" – qui ne connaît pas cette phrase? Vous recherchez une certaine information et soudainement ce message apparaît.
Les pages d'erreur génèrent des effets négatifs de plusieurs manières: Outre la grande frustration des utilisateurs, elles envoient également des signaux incorrects au moteur de recherche. Cet article vous montrera comment identifier et éditer rapidement 404 pages pour mettre votre site Web sous le bon éclairage pour les moteurs de recherche et les visiteurs.
Comment sont créées 404 pages?
L'une des raisons les plus courantes de l'indisponibilité d'une page est la suppression d'une URL par l'opérateur du site Web. Cela se produit dans la plupart des cas, même indésirable et inaperçu. Les systèmes de gestion de contenu sont également un exemple clair de la génération inconsciente de 404 pages. Dans de nombreux cas, CMS générera automatiquement l'URL à partir du titre de la page. Si le titre de la page est ajusté, la modification est transférée à l'URL et une nouvelle URL est créée. Une page 404 est créée si le CMS ne redirige pas vers la nouvelle URL lors de l'appel de l'URL d'origine.
Le relancement du site Web est une autre source de 404 pages. Une attention particulière est requise si, outre le contenu et l'apparence du site Web, de nouvelles structures d'URL sont mises en œuvre. Les pages d’erreur résultent souvent du fait que, pour des raisons de ressources, aucune des pages les plus importantes ou seulement celles-ci sont redirigées vers la nouvelle URL. Au cours de cette opération, on oublie souvent de prendre en charge les transmissions déjà existantes. De plus, les liens précieux sont perdus lorsque des références externes sont liées à 404 pages.
Quelle est la signification de 404 pages pour le référencement?
Les sites Web avec un nombre élevé de 404 pages augmentent l'effort d'exploration pour les robots des moteurs de recherche et augmentent le risque qu'un contenu important ne puisse pas être atteint grâce à la structure de liens interne. En dehors de l'expérience utilisateur négative, qui est l'offre des visiteurs du site Web.
Figure 1: Le nombre de pages d'erreur dépasse le nombre d'URL pertinentes pour l'index
Comment identifiez-vous 404 pages?
Explorez 404 pages avec le succès du site Web de SEO Expertise
Avec l'aide de SEO Expertise Website Success, vous pouvez identifier en quelques clics toutes les 404 pages de votre propre site Web trouvées par le bot. Sélectionnez simplement le rapport "Indexabilité" → "Codes d'état" dans le module Réussite de site Web et cliquez sur la section Codes d'état 4xx.
Figure 2: Identifiez 404 pages avec le succès de site Web
Si vous voulez aborder le problème à la racine, vous avez besoin des liens entrants des 404 pages. Celles-ci peuvent tout aussi bien être sorties via le rapport "Liens" → "Aperçu des liens" → "Liste de tous les liens".
Pour obtenir une liste des 404 pages internes à partir d'une liste de tous les liens, deux filtres sont nécessaires. Pour ce faire, cliquez sur le bouton vert "Nouveau filtre", sélectionnez l'option "Le fichier local est-il?" et définit l'option sur "fichier local".
Figure 3: Créer un filtre pour afficher les fichiers locaux
Le résultat de ce filtre est une liste de tous les liens vers des destinations de liens internes. Cela doit maintenant être limité aux pages défectueuses à l'aide d'un autre filtre. Ceci peut être facilement ajouté via le bouton "nouveau filtre". Sélectionnez l'option "Statut d'en-tête (cible)" et sélectionnez "404" en tant qu'opérateur "ist".
Figure 4: Filtre pour l'affichage de toutes les 404 pages
Une fois que les deux filtres ont été créés et appliqués avec succès, vous obtenez une liste de toutes les pages internes 404, y compris les liens entrants.
Figure 5: Liste de toutes les 404 pages internes, y compris leurs liens entrants
Astuce: Si vous liez SEO Expertise à Google Analytics, toutes les URL d'Analytics seront vérifiées par SEO ExpertiseBot. Vous avez donc potentiellement le potentiel d'identifier plus de 404 pages et d'obtenir un aperçu du nombre de visiteurs qu'une URL a été au cours des 30 derniers jours. Cela permet de hiérarchiser et de résoudre 404 pages en fonction de leur trafic.
Identifiez 404 pages à l'aide de la console de recherche Google.
La console de recherche Google (anciennement Google Webmaster Tools) fournit de nombreuses informations utiles sur votre propre domaine. Sous "Erreurs d'analyse" (1) → "Introuvable" (2) ouvre une liste d'URL non identifiées lors de l'analyse. En cliquant sur l'URL correspondante, d'autres informations pour lier la page apparaissent.
Figure 6: Identifier 404 pages dans la console de recherche Google
Astuce: Un coup d'œil aux pages Soft 404 (3) en vaut la peine. Ce sont des URL cassées ou inexistantes, mais elles fournissent le code d'état "200 OK" ou "302 trouvés".
Google répertorie toutes les 404 pages de la console de recherche existantes ou existantes. Lors de l'évaluation des 404 pages, vous devez donc porter une attention particulière à la date des pages défectueuses et vérifier si la page existe toujours.
Comment traiter 404 pages?
Pour gérer 404 pages au niveau de la page Web, le serveur doit d'abord être configuré. Cela peut être réalisé, par exemple, via une entrée dans le fichier .htaccess. Le contenu suivant est inséré pour cela:
ErrorDocument 404 / 404.php
Notez que le nom de domaine ne peut pas être utilisé dans cette ligne .htaccess. Les moteurs de recherche interpréteraient autrement cela comme une erreur 404 douce.
Après avoir examiné avec succès les 404 pages, il convient de décider de la marche à suivre pour les pages correspondantes.
réorienter
Un transfert est approprié pour les 404 pages pour lesquelles il existe des pages pertinentes sur le plan thématique, de manière à offrir à l'utilisateur des informations similaires. Pour les liens internes, une redirection signifie également la transmission d'un lien précieux.
Jusqu'à récemment, seules 301 redirections ont été transférées sur Linkjuice. Google a changé cela et a officiellement confirmé qu'il ne faisait plus la distinction entre les redirections 302 et 301 et que les deux solutions héritent de Linkjuice.
Code d'état 404 ou 410
Bien que l'héritage de Linkjuice par la redirection semble tentant, 404 pages doivent être marquées comme telles. Cela concerne principalement les pages dont le contenu a été définitivement supprimé et pour lesquelles une redirection est hors de question, car il n'y a pas de pages similaires à transférer.
Dans ces cas, les pages doivent utiliser le code d'état "404 non trouvé" ou "410 parti" pour signaler à l'utilisateur que le contenu demandé n'existe plus.
Quelles caractéristiques devrait avoir la page 404 parfaite?
S'il est nécessaire d'utiliser une page 404, vous devez fournir des éléments de base sur la page.
Ceux-ci incluent une indication que la page d'origine n'existe plus, ainsi que la possibilité de naviguer plus loin sur le site Web afin de ne pas perdre l'utilisateur. Dans le meilleur des cas, le visiteur se voit directement proposer des pages avec un contenu similaire afin de faciliter la recherche d'informations. S'il n'y a pas de contenu similaire, vous pouvez aider l'utilisateur à naviguer en fournissant une fonction de recherche.
Figure 7: Page d'erreur sans navigation et sans assistance pour l'utilisateur
D'un point de vue technique, il est important que ces pages utilisent le code d'état correct 404 ou 410 pour éviter les erreurs Soft 404.
Figure 8: Exemple de page 404 correctement implémentée avec des informations supplémentaires pour l'utilisateur
conclusion
404 pages sont dues à leurs effets négatifs sur les moteurs de recherche et les utilisateurs au minimum. Si un contenu similaire existe pour la page défectueuse, il est recommandé d'effectuer un transfert 301 permanent vers les pages pertinentes.
Toutefois, si une page 404 est inévitable parce que son contenu a été définitivement supprimé, la page défectueuse doit alors renvoyer un code de statut correct 404 ou 410. En plus d'une note à l'utilisateur expliquant pourquoi la page ne peut pas être consultée, des informations utiles et des options de navigation devraient également lui être proposées.
Maintenant identifiez et combattez 404 pages avec SEO Expertise FREE
Le a été introduit le 25.05.2018 Règlement de confidentialité court DSGVO et l'annonce ePrivacy règlement a bouleversé la vie des entreprises et en particulier des spécialistes du marketing. Parfois même les existences sont en danger. Mais comme dans le cas des lois, l'interprétation est souvent une question d'opinion. Cependant, beaucoup de choses ont été écrites à ce sujet et ne devraient donc pas être au cœur de cet article.
Dans cet article, je voudrais aborder les conséquences du consentement nécessaire en optant pour ou en excluant le suivi. Pour cela, j'ai effectué une enquête test dont je voudrais vous présenter les résultats.
Opt-in ou opt-out? Qu'est ce que c'est
La discussion pour savoir si le DSGVO maintenant à un Opt-in ou juste un Opt-out commis ne pas arracher. L’interprétation stricte recommandée par la plupart des avocats est la suivante: Déclaration de consentement via opt-in,
De nombreux commerçants et entreprises utilisent actuellement le solution opt-out pour poursuite et cookies dans la mesure où ils renvoient à l'article 6, paragraphe 2, du règlement général sur la protection des données: "Si le traitement de données est nécessaire pour les intérêts légitimes du responsable du traitement de données et si les intérêts de la personne concernée ne prévalent pas, le traitement de données à caractère personnel est également autorisé sans consentement."
Axel Springer écrit sur le site Web lui-même: "En Allemagne, l'utilisation des technologies de traçage selon Axel Springer est toujours autorisée sans autorisation préalable, tant que les utilisateurs neöpermisÄest umt. "
Bien sûr, comme souvent, il s’agit d’une question d’interprétation. Il n’est donc pas étonnant que les éditeurs et les spécialistes du marketing aient un gros problème avec la solution opt-in. Cela compromet d'importantes opportunités de marketing et de monétisation. De nombreux magasins en ligne hésitent encore à l'interprétation plus stricte de l'opt-in.
Dans notre étude annuelle sur le commerce électronique, Online Marketing dans des magasins allemands, nous avons examiné les 100 plus grandes boutiques en ligne et leur interprétation de l'interprétation du GDPR (merci à Fabian Pape pour le moment). Pour cela, nous avons avec les add-ons du navigateur Assistant de tag et Assistant de pixel de Facebook a examiné dans quelle mesure la première visite de la boutique Google Analytics (utilisée dans ce cas) et / ou l’attribution de cookies est active et ce qui est communiqué via les barres de cookies. Ici, une distinction est faite entre les barres de conseil classique, opt-in et opt-out.
Les premiers résultats montrent que la plupart des magasins n’ont pas répondu du tout ou pas assez à DSGVO. Presque aucun magasin ne compte sur la solution opt-in. Beaucoup ont encore les barres de biscuits classiques en fonctionnement. Les résultats exacts seront présentés dans un article séparé.
Les différentes variantes de la barre à cookies
Fondamentalement, les variantes de barre de cookie suivantes sont actuellement utilisées, parmi lesquelles seule la barre d’opt-in représente la variante clairement conforme à droite selon le GDPR.
Exemple Opt-In-Bar à aufgesang.de
Exemple de barre de désinscription
Exemple: barre de soupçon de biscuits classique
Les conséquences de l'opt-in
Les conséquences de la solution opt-in concernent deux domaines:
Référence et analyse WebDans le cas de la solution d’inclusion, le visiteur d’un site Web est d’abord invisible pour les outils d’analyse Web tels que Google Analytics. Dites que les informations de référence précieuses sur la source / le support du visiteur ne sont pas connues. Seulement avec la confirmation d'un opt-ins commence le suivi et donc la capture du visiteur. De même, les visiteurs ne peuvent être reconnus en tant que visiteurs de retour que s'ils confirment leur adhésion.
Cookies et reciblage: Dans le cas de la solution opt-in, les cookies ne peuvent être attribués qu’avec confirmation. Cela signifie que seules les personnes ayant fait de la publicité après la visite peuvent être "accompagnées" et ont accepté de participer. En particulier pour les stratégies de marketing en ligne centrées sur l'utilisateur, un inconvénient majeur.
Les conséquences de l'opt-out
Les conséquences d'une solution de désinscription sont moins dramatiques. Ici, les informations de référence importantes restent et l’attribution de cookies est active. Seulement avec la confirmation de la désinscription, ces activités sont supprimées.
Examen: conséquences de l'opt et du opt-out sur le suivi
Selon une petite enquête, que j'ai dans la période entre le 24.05. et le 21.06. J'ai essayé de quantifier les conséquences de ces deux solutions. Pour cela, j'ai deux semaines les numéros de Google Analytics avec opt-in puis via opt-out enregistrés et comparés à la période précédente. Comme il y a eu des vacances en mai, les résultats ne sont pas tout à fait valables, mais donnent une direction approximative. Bien entendu, d'autres facteurs jouent également ici, tels que la formulation et l'importance du fondu dans la barre correspondante.
Voici les résultats:
Suivez la solution opt-in dans une comparaison de deux semaines
Après avoir activé la solution d’inclusion, le nombre de visiteurs d’Analytics a chuté de 76%. Disons qu'environ 76% des visiteurs ne sont plus enregistrés. Inversement, environ 24% seulement des visiteurs ont activement adhéré à l’inclusion.
Pour la deuxième phase de test dans les deux semaines qui ont suivi, j'ai activé une solution de désabonnement et suivi le clic sur le bouton de désabonnement via un événement.
Solution de désactivation des résultats de l'enquête
Ici, il est clair que l'option de désinscription n'est utilisée que par quelques personnes et que la plupart des visiteurs sont couverts par Google Analytics.
Conclusion: désactiver la meilleure variante, mais pas Abmahnsicher
Comme prévu, la solution de désinscription est bien meilleure pour le marketing en ligne et les analyses Web. Cependant, il faut savoir que cette variante offre une surface d’attaque pour les avertissements. Ici, il est important de peser les risques et les avantages les uns par rapport aux autres.
À compter du 1er janvier 2017, Google Chrome a identifié les sites Web sans cryptage SSL comme non sécuritaires. Cet article explique ce que vous pouvez faire et explique des exemples pratiques du fonctionnement du cryptage SSL.
Avec une part de marché de 73,8%, Google Chrome est le navigateur le plus utilisé au monde. Mozilla Firefox est juste derrière avec un peu moins de 15%. Actuellement, dans ces deux navigateurs, les pages Web non cryptées sont affichées dans la barre d'adresse avec un "i" entouré. En cliquant sur le symbole, vous obtenez l’indication que la "connexion n’est pas sécurisée".
À compter de janvier 2017, la version 56 du navigateur Google Chrome a pour la première fois émis un avertissement lorsqu'un site Web sans certificat SSL est appelé. En outre, les utilisateurs de Google Chrome doivent également être avertis ailleurs que sur les sites Web non chiffrés. Le 17.08.2017, Google a finalement fourni un message d'avertissement envoyé par l'intermédiaire du GSC pour lui permettre de rester enthousiaste.
Figure 1: Part de marché des navigateurs dans le monde à partir de novembre 2016
Comment fonctionne le SSL
Si un site Web crypté SSL est appelé, le serveur demandé répond d'abord avec un certificat. Celles-ci sont émises par une autorité de certification (CA). Les autorités de certification connues sont par exemple Symantec, Thawte ou GlobalSign. Le certificat permet à l'utilisateur de vérifier l'identité du serveur et la validité du cryptage.
Le cryptage lui-même a toujours lieu à l’aide du méthode clé publique: Les données sont codées lors de leur envoi et décodées à la réception. Si les données sont exploitées du serveur au récepteur pendant leur transfert, elles sont inutilisables en raison de leur cryptage.
Figure 2: Représentation graphique du fonctionnement de SSL / TLS
Un verrou vert situé à gauche de l'URL indiquera aux utilisateurs que le site dispose d'un certificat SSL et que les données transférées sur ce site sont cryptées afin de le protéger des accès et des manipulations tiers.
Si un site Web est crypté avec un protocole, il peut être lu non seulement sur le cadenas, mais également sur l'abréviation HTTPS. S'il y a des problèmes avec la connexion au site Web ou l'intégration du certificat, cela sera affiché dans la barre du navigateur avec un triangle rouge.
Digression: SSL et TLS
SSL et TLS sont deux termes différents pour la même chose. Tous deux donnent leur nom au chiffrement des pages Web à l'aide d'un protocole hybride. Cependant, TLS (Transport Layer Security) représente le développement ultérieur de SSL (Secure Sockets Layer). Cependant, le nom TLS n'a pas pu s'établir dans de nombreuses régions et est donc inconnu de nombreuses personnes. Compte tenu de ce fait, de nombreux fournisseurs d'accès Internet utilisent encore le terme SSL.
Grands succès de l'initiative "HTTPS Everywhere"
Deux ans après le lancement de l'offensive de sécurité "HTTPS Everywhere", les premiers succès visibles émergent. En octobre 2016, il a été annoncé que la moitié des sites Web sont désormais équipés d'un cryptage SSL. Cela a abouti aux données de télémétrie évaluées de Google et de Mozilla Firefox.
Le rapport de transparence de Google révèle que:
49 des 100 sites Web les plus visités au monde affichent leur présence en ligne de manière standard dans HTTPS, notamment amazon.de, facebook.com et linkedin.com.
7 autres exploitants de sites Web utilisent également le protocole HTTPS moderne, mais pas encore automatiquement. C'est-à-dire que l'entrée supplémentaire de HTTPS: // est nécessaire pour pouvoir visiter le site crypté.
Douze des 100 meilleurs sites Web travaillent actuellement sur le cryptage complet.
Apple.com, ebay.com et bing.com protègent actuellement leurs zones de connexion avec un protocole de cryptage.
Bien que Amazonaws.com utilise le protocole HTTPS standard, il redirige vers une page de destination.
Avec une cohérence exemplaire, WordPress, le principal fournisseur de systèmes de gestion de contenu au monde, détient 58,8% du marché.
Le fondateur Matt Mullenweg a déclaré dans un article de blog que certains changements entreraient en vigueur l'année prochaine. Il est dit d'introduire certaines fonctionnalités qui ne peuvent être utilisées que par les sites Web qui supportent HTTPS. En outre, les sociétés d'hébergement qui n'offrent pas le cryptage SSL standard ne seront plus prises en charge et promues à l'avenir.
Figure 3: Actions de sites Web cryptés dans le monde entier
Acteur mondial à la demande refoulée
Les géants de l'information, cnn.com, forbes.com et dailymail.co.uk en sont les exemples négatifs: ils ne disposent actuellement d'aucun cryptage. La décision de ne pas chiffrer son propre site Web est souvent délibérément prise par des portails de nouvelles en particulier, car il est possible que des revenus publicitaires soient perdus du fait de la présence de la présence en ligne dans HTTPS. Les annonces non conformes à SSL seront automatiquement supprimées de la vente aux enchères par AdSense.
Cependant, même les publicités compatibles avec un protocole cryptographique ont souvent un revenu inférieur à celui généré par le passage au HTTPS. Les recettes publicitaires chutent jusqu'à 35%. Néanmoins, les connexions non sécurisées présentent un risque de sécurité qui ne doit pas être sous-estimé. L’objectif déclaré par Google Chrome (chiffrement SSL omniprésent sur le Web) est donc encore loin.
Figure 4: Avertissement récent concernant les pages non chiffrées sur Google Chrome et Mozilla Firefox
En plus des principaux portails d’information, les entreprises de taille moyenne doivent s’améliorer. La proportion de ceux qui utilisent le cryptage SSL est d'environ 50%. Les raisons de l’utilisation prudente d’un protocole de cryptage dans ce cas ne sont pas les pertes de ventes possibles dans le domaine de la publicité en ligne, mais la Absence de règles de conformité dans l'entreprise et problèmes d'utilisateurs chez les employés.
Cependant, les risques de base sont présents: environ les trois quarts des entreprises interrogées cryptent les données stockées sur leur système de stockage et près des deux tiers disposent d’un logiciel de cryptage des courriels. L'utilisation est donc encore largement incohérente.
Avantages du cryptage SSL
Le cryptage SSL rend un site d'entreprise plus sûr et renforce la confiance des clients dans le site Web appelé. Cette confiance est un signal utilisateur important qui peut avoir un impact positif sur vos optimisations SEO. Après tout, à l'exception du client et du serveur, aucun tiers ne peut lire ou manipuler la communication. Le symbole de cryptage correspond donc à un label de qualité. Les utilisateurs restent plus longtemps sur la page visitée, ce qui entraîne une baisse du taux de rebond.
Cela est particulièrement vrai dans le domaine du commerce électronique: Le symbole de cryptage entraîne une réduction considérable des avortements lors des transactions d'achat, en particulier si les scellés du site sont intégrés à la page d'accueil. Surtout, les faibles taux de rebond ont un effet positif sur la visibilité des moteurs de recherche et peuvent conduire à un meilleur classement dans les SERP. Google a déjà considéré le cryptage SSL comme un facteur de classement depuis 2014. Cela souligne encore une fois l’importance de SSL et HTTPS pour le référencement. Avec une part de marché de 92,45% parmi les moteurs de recherche, Google définit clairement le cap.
Figure 5: Parts de marché des moteurs de recherche en Allemagne
Un autre avantage pour l'exploitant de site Web est la qualité croissante des données. Si un utilisateur passe d'une page HTTPS à une page non chiffrée, le référent est perdu. En d'autres termes, l'appel de l'URL source est supprimé et seule la visite de la page non chiffrée est considérée comme une visite directe dans les outils d'analyse Web tels que Google Analytics.
D'autre part, si vous passez d'une présence en ligne cryptée à un autre site Web crypté par SSL, le référent reste et la qualité des données augmente. La mise en place d'un certificat SSL apporte donc des avantages décisifs indéniables. Les développements actuels et la conversion concrète de votre site Web en HTTPS, nous vous le montrons dans cet article.
conclusion
La mise en œuvre d'un certificat SSL depuis 2017 n'est plus seulement une recommandation bien intentionnée, mais une nécessité absolue. À partir de 2018, ce sera la nouvelle norme pour Google Chrome, Mozilla Firefox et WordPress.
À compter de janvier 2017, Google Chrome avait déjà averti les sites non chiffrés et WordPress ne prend pas en charge les hôtes qui ne livrent pas leur site au format HTTPS par défaut. Tous ces aspects plaident en faveur de la conversion des sites Web en SSL. Un niveau de confiance plus élevé des utilisateurs dans le site, une chance d'obtenir un meilleur classement et un niveau élevé de sécurité des données sont les arguments les plus solides.
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Ceci est un message d'invité de Marco Lauerwald, Je n'ai pas substantiellement révisé le contenu de l'article, mais complété par des captures d'écran et des cas d'utilisation propres.
Comme dans l'article Classification du contenu: Comment attribuer des types de contenu à la stratégie de contenu? Je suis un grand ami de la structure et de l'ordre dans le marketing en ligne. Par conséquent, cet article de Marco est un suivi utile.
Que sont les clusters de mots clés?
Un groupe de mots-clés consiste en un ou plusieurs mots-clés liés entre eux par une relation définie. Ce lien entre les mots-clés forme des propriétés communes.
Pour le dire simplement, ce sont des listes de mots clés ayant les mêmes caractéristiques. Il ne s'agit donc pas d'une forme de science rakenz, mais de la constitution de mots-clés dans des listes, de leur analyse ou de la création d'un ordre via une structure.
Différents outils ont des termes différents pour les groupes de mots-clés. Dans la zone de projet de Searchmetrics et au moins une référence, on parle par exemple de mots-clés. Dans l’info-bulle, Searchmetrics écrit: «Ajoutez des mots-clés à votre projet et associez ces balises. De cette façon, vous pouvez regrouper des mots-clés et les mettre comme ceci. En outre, analysez en tant que groupe. "Bien que le terme varie d'un fournisseur à l'autre, la fonction de base est la même partout.
Pourquoi ai-je besoin de groupes de mots clés?
Pour résumer, à mon avis, la création de groupes de mots clés repose sur trois raisons principales:
Effacer le suivi des mots clés
Comparabilité avec la concurrence
Surveiller la visibilité des clusters
La bonne chose à propos des groupes de mots-clés est qu’en tant que responsable, vous obtenez un aperçu rapide des mots-clés pertinents. Je n'ai donc pas à parcourir 5 000 pages de mots-clés, mais les trier par sujet en un coup d'œil. Un autre avantage est que je peux facilement comparer les données de mon groupe de mots clés avec celles de mes concurrents. Prinz-sportlich.de voit l'exemple dans notre projet. comme ça:
Capture d'écran de la suite Searchmetrics
Dans cet exemple, j'ai sélectionné tous les groupes de mots-clés pour obtenir une vue d'ensemble de tous les mots-clés du projet. Par exemple, nous pouvons voir quelle est la part de marché des mots-clés ou l'indice de visibilité. Ce dernier est particulièrement utile pour les clusters de mots clés dont les mots clés ne figurent pas dans les bases de données standard des outils. J'ai souvent vu que l'indice de visibilité "normal" n'a aucune valeur pour une entreprise. En utilisant les groupes de mots-clés, je peux voir mes chiffres avec précision pour les mots-clés qui comptent vraiment pour moi. Personnellement, j'utilise principalement les clusters de mots-clés pour faciliter le suivi de mots-clés sur des sujets spécifiques. Dans la partie suivante, je vais vous montrer quelques idées (créatives) sur la manière de cloner vos mots clés.
Aufgesang, nous utilisons ahrefs et / ou XOVI pour le regroupement de mots-clés
, Donc vous pouvez, par exemple observer l'évolution de la visibilité du sujet ou du contenu dans les différentes phases du parcours client.
Capture d'écran de ahrefs, regroupement de mots-clés sur sem-deutschland.de
Non trié, j'ai ici dix suggestions pour vous. Si vous avez des idées, utilisez les commentaires.
Regroupement par thèmes, produits ou catégories
Les groupes de mots-clés les plus évidents sont probablement des sujets. Je peux utiliser les balises pour ajuster les rubriques de mon site Web ou créer un cluster pour des répertoires ou des articles individuels.
Clusters en fonction de la saisonnalité
Par exemple, si je travaille dans un environnement caractérisé par une forte saisonnalité, je peux créer des tags en fonction du mois ou de la saison. Par exemple, les mots-clés autour de "l'Oktoberfest" ne sont intéressants qu'à partir de juillet. À l'aide des clusters, je peux donc voir assez rapidement quand, au cours de quel mois ou à quelle période de l'année un jeu de mots-clés devient courant.
Mots-clés cluster par marque ou non-marque
Personnellement, j'ai toujours mis en place deux clusters pour les mots clés Brand et NonBrand dès le début. Ainsi, je peux rapidement avoir une idée de la région d'où provient une croissance ou une perte.
Regroupement par statut de traitement
Une idée est également de construire des clusters qui reflètent le statut d'édition d'un mot clé. Ici, par exemple, vous pouvez créer des grappes pour: Nouvel article, Optimisation phase 1 et Optimisation phase 2. En tant que responsable, je peux mapper mon processus d’optimisation sur la base des balises et obtenir rapidement un aperçu de l’évolution du classement. Une autre idée serait de construire des clusters en fonction de la date d'optimisation. Voici, par exemple, l'offre Calendrier semaines sur. En quelques semaines, je pouvais alors voir d'un coup d'œil comment se développait un mot-clé sur lequel j'avais travaillé aujourd'hui.
Clustering selon l'éditeur
Assez décontracté, je trouve un regroupement d'éditeurs. Non pas parce que je veux surveiller ou comparer mes éditeurs, mais parce que cela les aide à voir où vont leurs articles.
Regroupement par priorité
Un autre regroupement évident peut être les succès basés sur sa propre priorité. Par exemple, cette priorité peut être basée sur le volume de recherche, les conversions ou les revenus. Ici, chacun a ses propres critères, quels mots clés ont plus d'importance que d'autres.
Regroupement en fonction de l'intention de recherche
L’intention de recherche est un élément important à mes yeux. Par exemple, dans Searchmetrics, je peux créer des balises telles que Moneykeywords, Informational Keywords ou Navigational Keywords. Ici aussi, je peux voir l'évolution de cette balise en un coup d'œil.
Clustering basé sur le parcours client
En plus de la suppression de la recherche, je peux également créer des clusters basés sur le statut actuel dans un parcours client. Ici, on pourrait par exemple Les phases habituelles Awarness, Consideration, Purchase, Rentention et Adcocacy déposent un mot clé correspondant pour sa société.
Clustering basé sur des tests
Si vous effectuez des tests dans le domaine du référencement, vous devez également les déposer dans votre outil de suivi de classement et les rendre visibles. Par exemple, nous avons testé si un certain nombre de pages contenant de la publicité affichait un rendement inférieur à un nombre égal de pages SANS publicité. Pour cela, nous avons mis en place un jour chacun et déposé les mots-clés.
Regroupement par région
Dans le domaine du référencement local, il est judicieux de créer des étiquettes de mots-clés pour des régions spécifiques. Tous les mots clés n'ont pas la même importance pour chaque région. Surtout quand il s'agit de sociétés avec de nombreuses succursales hors ligne. Ici, par exemple, on pourrait déposer une étiquette avec un mot clé séparé pour chaque magasin.
conclusion:
Je suis sûr qu'il existe d'autres moyens (créatifs) d'utiliser des groupes de mots clés. Si vous avez des idées, écrivez-moi dans les commentaires. Cependant, je ne peux que conseiller à tous les débutants dans ce domaine de regrouper leurs mots-clés les plus importants afin d'obtenir rapidement un aperçu de leurs propres performances. Pour moi, cela a beaucoup aidé, surtout au début. Essayez-le.
À propos de l'auteur invité:
Marco Lauerwald est responsable du marketing en ligne chez UNIQ GmbH. Son premier site web est né en 2002. Depuis lors, il est fasciné par le contenu numérique. Au cours des deux dernières années, Marco a constitué l’équipe de référencement d’UNIQ et a célébré avec Urlaubsguru.de une étape après l’autre. En 2018, le portail de voyage est l'un des cinq aspects les plus visibles de l'industrie. Une nomination au SEMY et au European Search Award complète cette période réussie. L’équipe Marcos est aujourd’hui responsable de l’ensemble du marketing en ligne de la société. Marco s'est fait connaître lors de conférences lors de conférences spécialisées telles que le SEO Campixx, le Koks.Digital ou le Searchmetrics Summit. En outre, Marco enseigne ses connaissances dans les collèges et universités sous forme de conférences.
Le planificateur de mots clés Google AdWords est depuis longtemps le premier point de contact pour la recherche de mots clés pour de nombreux spécialistes du marketing en ligne. En août, Google a publié des modifications importantes de l’outil qui affectent la sortie des volumes de recherche.
Comme la raison des modifications apportées à l’outil, Google a mentionné plus haut la protection contre les robots et autres services susceptibles d’abuser de l’utilisation prévue pour optimiser les campagnes de publicité, comme indiqué dans searchengineland.com.
Mots clés groupés et données inexactes
Pour les comptes AdWords dont le budget de campagne actif est faible ou nul, les données contenues dans le Planificateur de mots-clés sont strictement limitées. Dans ces cas, vous obtenez uniquement des informations groupées sur le volume de recherche par mot clé. La recherche des mots-clés recherchés le plus souvent devient très difficile, voire impossible.
Des orthographes et variantes de mots clés similaires sont maintenant résumées dans le résultat. Les détails groupés des volumes de recherche par mot-clé sont répartis entre les méthodes de comptage suivantes:
En outre, les annonceurs à faible budget réduisent le nombre de requêtes de recherche dans l’outil.
Figure 1: Planificateur de mots clés Google AdWords
A partir de quand on est considéré comme un “grand donateur” et que l’on peut voir les données dans leur forme originale, on ne les connaît pas. Google lui-même ne donne aucune information sur le budget à partir duquel un compte est débloqué.
Comment obtenir des données précises sur le volume de recherche:
Malgré des données limitées, il existe un moyen d’obtenir des données de volume de recherche plus précises pour chaque mot clé et chaque variante de mot clé.
1. Recherchez des mots-clés à l’aide du mot-clé Planner.
Pour cela, vous pouvez tout d’abord entrer les termes correspondants dans le mot-clé Agenda.
Figure 2: Rechercher des données dans Google Keyword Planner
2. Ajouter des mots clés au plan
Les mots clés pertinents pour la recherche seront ajoutés au plan à l’étape suivante. Pour ce faire, cliquez sur la flèche bleue à droite du terme de recherche correspondant.
Figure 3: Ajouter des mots clés au plan
Une fois que vous avez ajouté tous les mots-clés nécessaires au plan, cliquez sur “Consulter le plan” pour obtenir des données plus précises.
3. Récupérer les prévisions
Vous pouvez maintenant calculer les prévisions pour les mots-clés sélectionnés dans l’outil et les récupérer. Pour cela, il est nécessaire de saisir une enchère quelconque, de définir la période sur “prévisions mensuelles” et de modifier les options de type de correspondance en “correspondance exacte”.
Figure 4: Obtenir des prévisions
4. impressions de requête
Le résultat est maintenant l’estimation des impressions pour les mots clés sélectionnés dans Google Search. Ces impressions font référence à un calcul pour les annonces Google AdWords potentielles pour chaque terme de recherche.
Figure 5: Calculer les impressions par mot clé
En outre, vous obtenez le nombre estimé de clics que ces annonces peuvent générer, ainsi que le taux de clics (CTR) calculé.
Les impressions indiquent combien d’utilisateurs verraient le résultat pour le terme de recherche correspondant sur la première page des résultats de recherche Google. À partir de là, vous pouvez maintenant obtenir des informations plus détaillées sur les volumes de recherche des mots-clés.
Exemple: “programme de retouche d’image”
Selon les nouvelles données du planificateur de mots-clés Google AdWords, environ 10 000 à 100 000 utilisateurs recherchent chaque mois le terme “éditeur d’image” ou un terme très similaire au même sujet que le pluriel. Ces données sont inutilisables pour l’analyse ou la recherche car elles sont trop imprécises pour permettre des comparaisons avec d’autres mots clés ou sont plus précises en termes de comportement de recherche.
L’impression estimée sur la page 1 de la recherche Google est estimée à 11 934. Cela indique clairement que le mot clé “programme de retouche d’image” dans le volume de recherche groupée de 10 000 à 100 000 ne représente qu’une fraction de ce qu’il est.
Si vous comparez ces données à un autre mot clé groupé, tel que “retouche photo”, la différence devient encore plus nette:
Figure 6: Volume de recherche groupé dans le planificateur de mots-clés
Dans cette illustration, le terme “retouche photo” génère un volume de recherche en cluster beaucoup plus élevé. Cependant, les impressions sur les deux termes montrent que “programme d’édition d’image” constitue toujours le terme de recherche le plus fréquent de l’utilisateur.
Figure 7: Comparer les impressions dans le planificateur de mots clés
Les impressions de l’éditeur d’images seront quatre fois plus élevées que les impressions de “retouche photo”. Ainsi, le mot “retouche photo” dans le groupe de mots clés, pour lequel le volume de recherche de 100 000 à 1 million a été calculé dans le planificateur de mots clés, n’a qu’une part minimale.
Conclusion
Les données relatives au volume de recherche ou à la concurrence dans le planificateur de mots-clés Google AdWords ont perdu toute valeur grâce à la nouvelle mise à jour pour les comptes à petit budget. Les mots-clés sont regroupés par similarité et par sujet, ainsi que leurs données. Par conséquent, il est nécessaire d’effectuer des recherches et des évaluations encore plus détaillées pour obtenir des données plus précises. En particulier lorsque vous choisissez les bons mots clés, ces modifications peuvent rapidement entraîner des erreurs considérables dans la sélection des termes.
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Quel est Publicité native et quoi non? Je voudrais poursuivre cette question avec cet article. De plus, j'ai un soutien compétent en personne de Coskun Thon tiré par les cheveux. Coskun est le fondateur de Alliance de semis, Alliance de semis offre aux clients une infrastructure technologique pour la distribution de contenu via la publicité programmatique native. En outre, Coskun est l'organisateur de NativeAdsCamp.
Avant d’arriver aux questions que j’ai posées à Coskun, j’aimerais définir brièvement ce qu’est la publicité autochtone.
La publicité native est une forme de distribution de contenu payante qui comprend à la fois des publicités dites natives et du contenu payant sous forme de publireportage. Native Advertising fait donc partie de la distribution de contenu entre la diffusion du contenu et la promotion du contenu.
La Seeding Alliance étend la publicité native à la publicité native. Mais qu'est-ce qui se passe avec ça? Coskun Thon?
Qu'est-ce que la véritable publicité autochtone?
la Véritable publicité native En termes simples, la version évolutive d’un publireport sur plusieurs supports. Si je fais de la publicité pour un média publicitaire en tant que client publicitaire, je peux utiliser True Native Advertising pour publier simultanément un livre sur des centaines de publications. Et cela sans avoir parlé aux éditeurs auparavant.
La publication semble néanmoins que les nombreux éditeurs l’aient publiée manuellement dans leurs médias. Techniquement parlant, l’annonce publicitaire ne se trouve pas dans les systèmes de gestion de contenu des publications, mais dans un serveur d’adresses spécialement développé. Le serveur publicitaire garantit que le contenu est conservé dans le média pour le consommateur lors de l'exécution d'une campagne, à la manière d'un article complet, qui est bien sûr étiqueté comme une annonce.
Le consommateur peut donc consommer le contenu du média dans lequel il réside. Pour le client publicitaire, le format de support payant représente une économie considérable en temps et en coûts, car il peut effectuer plusieurs publications avec une réservation. De plus, les rapports sont regroupés dans le cas reproduit. Cette forme de contrôle centralisé et d'évaluation du contenu est encore assez récente en tant que média rémunéré.
Où situeriez-vous la publicité native dans le mix de distribution de contenu?
Pas de contenu marketing sans contenu, pas de publicité native sans contenu. Native Advertising fournit la logistique et l'infrastructure pour la distribution de contenu dans les médias avec son propre contenu éditorial. Incidemment, c'est la condition préalable pour parler de la publicité native. Il n'y a pas de publicité native dans les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux. La publicité sur les moteurs de recherche reste la publicité sur les moteurs de recherche et la publicité sur les médias sociaux reste la publicité sur les médias sociaux. Les plates-formes telles que les moteurs de recherche qui agrègent des contenus tiers, ou les réseaux sociaux dont les flux sont alimentés par des contenus tiers, ne génèrent pas leur propre contenu éditorial et ne correspondent donc pas à des idées publicitaires natives.
La publicité native n’est pas possible dans des endroits comme ceux-ci où l’accès incontrôlé ou fakeews n’est pas contrôlé. Voici la base tout à fait pertinente du contenu éditorial propre contrôlé, car ils peuvent être garantis par les éditeurs.
Où voyez-vous les avantages de la publicité native par rapport aux autres méthodes de distribution de contenu?
Publicité native est un véhicule pour le contenu, qui a été créé au cours du marketing de contenu et devrait être distribué via des canaux de médias payants. Le contenu est ainsi identifié comme une publicité et intégré dans l'environnement éditorial de l'éditeur en ce qui concerne la forme, la fonction et le contexte, sans perturbation ni interruption. Où il peut être partagé par le consommateur même dans les réseaux sociaux.
La chose la plus importante à propos de Native Advertising n’est donc pas l’intention de tromper, mais bien de ne pas subir d’interférences et d’interruptions, d’imiter le traitement habituel du contenu éditorial. De l'édition dans l'environnement éditorial à la divisibilité dans les réseaux sociaux. Tout comme le consommateur le sait et le réalise quotidiennement avec des contenus éditoriaux originaux.
Les avantages sont très clairs. Loin de frapper, déranger et interrompre la publicité. Strict à un niveau de contenu utile élevé, dans la manipulation habituelle. C'est une discipline suprême. Surtout parce qu'il faut repenser l'approche et le transfert de l'information, l'industrie étant conditionnée aux dernières années. À savoir les leurres rapides et ciblés du client. Nouveau est le chemin vers le consommateur, avec des sujets qui le conduisent.
Où voyez-vous les avantages et les inconvénients de différents formats de publicité native, tels que les annonces textuelles, les publireportages natifs et la véritable publicité native?
De ces trois formats, à proprement parler, il n’existe que deux formats publicitaires natifs purs. Le publi-reportage autochtone et la véritable publicité autochtone. La publicité text-image a été capable de s'infiltrer et de s'imposer uniquement comme format publicitaire natif, car elle a longtemps été placée dans l'environnement éditorial et commercialisée comme telle dès le début de l'avènement de la publicité native.
Nous sommes parvenus à accepter cela en tant que pionnier de la publicité native. Alors que Native Advertorial et True Native Advertising garantissent que le contenu s'ouvre sur le support sur lequel le consommateur appelle le contenu, un clic provoque une interruption de l'affichage de l'image textuelle. Le consommateur est enlevé dans un environnement étranger. Cela contredit complètement l’idée native. En outre, une annonce textuelle n'est pas un contenu au sens de l'idée de marketing de contenu.
Les principaux avantages sont évidents. Alors que dans le cas d'un Native Advertorial, le contenu peut être créé de manière très individuelle sur le support réservé dans chaque cas, la formulation du contenu doit être gérée de manière plus générale dans True Native Advertising, mais atteint une portée beaucoup plus grande, car elle couvre plusieurs supports.
Lequel des trois formats convient le mieux pour définir la stratégie de marketing de contenu sous-jacente. Si je gère mon propre hub avec du contenu appartenant, je souhaite certainement ajouter du trafic. Dans ce cas, l'affichage texte-image est logique.
Si je crois explicitement mon public cible dans un média sélectionné, je devrais réserver le Native Advertorial. S'il y a plusieurs médias dans lesquels je réserve un Native Advertorial individuel, je dois m'attendre à ce que les services et les évaluations soient différents car il s'agit de réservations séparées et indépendantes.
Si mon message est rédigé dans un langage universel et que je souhaite jouer en un clic de manière centralisée sur plusieurs supports, je me fie à la publication True Native Advertising pour recevoir toutes les évaluations groupées de manière centralisée.
Sur quelle base la publicité native doit-elle être facturée? CPC? Voir?
Les annonces illustrées en texte natives sont souvent facturées en tant que modèles CPC ou TKP. Le Native Advertorial, en revanche, a généralement un prix forfaitaire. Cela inclut souvent la création de contenu par les éditeurs. La véritable publicité native est calculée principalement sur Afficher par publieur, c.-à-d. CPV, ou sous la forme d'un modèle TKP sur les teasers, qui sont liés par un clic sur le contenu. L'envoi à la vue permet aux annonceurs d'acheter spécifiquement des quotas de vues fixes.
Comment fonctionne la distribution de contenu sur une base programmatique?
La distribution de contenu programmatique est absolument nouvelle! En décembre 2017, nous étions la première et la seule société au monde à lire du contenu par programmation pour l'agence Newcast. La réservation de publireportages via un DSP dans notre portefeuille est une nouveauté par rapport à la distribution via notre adserver.
Techniquement, les fournisseurs de DSP n’ont pu programmer que des annonces d’affichage et des annonces textuelles. Par conséquent, pour nous, le véritable agent de marketing publicitaire natif, le plus grand défi était de faire de même avec un contenu éditorial complet. À l'heure actuelle, nous diffusons toujours le contenu chez nous, alors que les annonces text-to-text sont toujours diffusées via un DSP.
En cliquant sur Medium X, notre serveur ads lit ensuite le contenu sur ce média.
Existe-t-il des industries ou des modèles commerciaux pour lesquels Native Advertising est très bien adapté?
Un article publié dans une publicité native offre beaucoup plus de place pour un message qu'une bannière ou une annonce textuelle. Par conséquent, cette variante de média payant convient plus particulièrement à quiconque souhaite transmettre du contenu offrant des avantages à valeur ajoutée à son public cible. Dans les campagnes que nous diffusons, nous avons un grand nombre de fabricants de marques d'annonceurs, qui disposent de plus de temps et de détails pour leur public cible. Surtout dans les industries pharmaceutique, automobile, alimentaire et des communications.
Quels sont les plus gros défis en termes de distribution de contenu, notamment via des médias payants?
Le plus gros défi est déjà dans la question. Et pour comprendre la distribution de contenu. Si nous parlons de distribution de contenu, le contenu ne doit-il pas nécessairement être distribué en tant que tel? De nombreuses personnes perçoivent la distribution de contenu via Paid Media comme une simple source de trafic. Les consommateurs peuvent être informés des informations fournies par des clics sous forme d'annonces textuelles, de moteurs de recherche ou de publicités sur les réseaux sociaux.
Mais ne devrait-il pas simplement aller au transport d'un message complet au destinataire? Et à l'endroit où il peut consommer le contenu en entier plus longtemps? Sinon, vous pourriez ne pas parler de distribution de contenu. Les seules formes de média payant éligibles sont le publireportage autochtone et la véritable publicité autochtone. Native Advertorial est une publication directe sur un support réservé. Cela n'a rien à voir avec la distribution.
Merci Coskun pour tes réponses et ton avis!
Vous en apprendrez plus sur la distribution du contenu dans notre blog au cours des prochaines semaines, avec un aperçu très détaillé des différentes formes de distribution du contenu. Restez à l'écoute!
Si vous adressez aux utilisateurs de votre site Web des personnes parlant différentes langues et vivant dans des zones culturelles différentes, vous devez gérer les mesures internationales de référencement.
Avec certains signaux, vous pouvez indiquer aux robots des moteurs de recherche vers quel pays ou groupe de langues un site Web est dirigé. Cet article explique comment optimiser au mieux les sites Web multilingues et comment intégrer correctement l'attribut hreflang.
Sites internationaux et multilingues
Le référencement international est particulièrement important dans le commerce électronique. Si vous maintenez une boutique en ligne de langue allemande, les moteurs de recherche la proposeront principalement aux utilisateurs allemands de ce pays. Mais si vos clients potentiels se trouvent en Autriche ou en Suisse, vous êtes en concurrence avec des entreprises locales. Ici, les utilisateurs peuvent préférer les domaines de leurs propres pays, à savoir .at ou .ch.
Tout d’abord, il est important de distinguer si vous vous concentrez sur les clients qui vivent dans un endroit différent ou qui parlent une langue différente, voire les deux. À l'aide de la géolocalisation, vous affichez les moteurs de recherche du groupe cible auquel vous souhaitez vous adresser. Le signal de géolocalisation le plus important pour les algorithmes de Google est l'utilisation d'un domaine de premier niveau (ccTLD). Les sites Web qui utilisent explicitement uniquement l'extension de domaine .ch sont davantage destinés aux utilisateurs en Suisse qu'aux utilisateurs à l'étranger.
Google nomme également l'emplacement du serveur comme signal GEO important. L'hébergement domestique offre des temps de chargement plus rapides et peut indirectement contribuer à un meilleur classement. Avec les annotations rel = "alternate", hreflang = "x" et une structure de répertoire personnalisée, vous spécifiez la langue et / ou la région correcte. En outre, vous devez définir des cibles géographiques dans la console de recherche Google. En outre, les entrées et les liens entrants dans Google Business sont pertinents pour la cartographie des pays dans la recherche organique.
Structures d'URL pour les sites Web multilingues
Avant de commencer avec vos mesures de référencement international, définissez d’abord vos groupes cibles et vos objectifs, car chaque projet nécessite une approche particulière. Une tâche gigantesque vous appartient si votre page pour une zone linguistique différente est complètement traduite et si le ciblage géographique est adapté au marché étranger ou localisé.
Dans ce cas, créez une structure d'URL internationale et spécifiez-la avec les balises de langue, pour quelle langue les sous-pages respectives sont créées. Défini pour un contenu de haute qualité pour vos pages en langue étrangère, il jette les bases d’un bon classement dans chaque région.
Si vous implémentez l'attribut hreflang, vous signalez à Google que vous avez créé une architecture de site Web internationale pour le contenu en plusieurs versions linguistiques. Cela permet à Googlebot de fournir des résultats de recherche correspondants à tous les publics. Si les sous-pages sont alignées pour la même langue mais pour des destinations géographiques différentes, le code pays est complété par une abréviation. Dans le cas d'un site Web allemand ciblant l'Allemagne et l'Autriche, le code pourrait ressembler à ceci.
Il existe plusieurs façons de structurer les URL pour les pages multilingues. Ceux-ci incluent le domaine de premier niveau de code (ccTLD), un sous-domaine, un sous-répertoire, un gTLD avec des paramètres de langue ou un domaine complètement différent.
ccTLD
Les ccTLD consistent en un code à deux chiffres indiquant aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le pays dans lequel un site Web est enregistré. Par exemple, Expedia utilise un domaine .com pour sa page principale et le domaine de premier niveau pour l’Allemagne .de.
https://www.expedia.de
sous-domaine
Le contenu spécifique au pays est placé sur les sous-domaines. Par exemple, WordPress.com a la version allemande en tant que sous-domaine avec l'abréviation de. créé.
https://de.wordpress.com/
sous-répertoire
Le contenu international est placé dans des sous-répertoires ou des dossiers situés derrière le domaine racine. Par exemple, Spotify a créé un sous-dossier / de pour son site Web allemand.
https://www.spotify.com/de/
Sous-répertoires avec gTLD
Par souci d’exhaustivité, la version gTLD est répertoriée. Cependant, Google ne recommande pas cette option car les utilisateurs ne peuvent pas nécessairement reconnaître le ciblage géographique basé sur l'URL. En outre, le site Web est plus difficile à diviser. Le processus ajoute un paramètre de langue à un domaine de premier niveau tel que .de, .com ou .org:
https://beispielseite.de/?lang=en-us
Autre domaine
La page localisée obtient un domaine différent et se trouve dans un répertoire racine différent.
https://beispielseiteneu.de
Le tableau suivant répertorie les structures d'URL potentielles pour les sites internationaux et leur interprétation par les moteurs de recherche.
exemple de domaine
groupe cible
Adaptation à la terre ou à la langue
Type de structure d'URL
firma.fr
En France demandeurs
pays
ccTLD
Fr.firma.it et hreflang = fr jour
Chercheurs francophones en Italie
Pays et langue
ccTLD + sous-domaine
Fr.firma.com et hreflang = fr jour
Recherche de francophones dans le monde entier
langue
sous-domaine
firma.com/?lang=fr hreflang
Recherche de francophones dans le monde entier
langue
gTLD + paramètres de langue
firma.it
Tous les chercheurs en Italie
pays
ccTLD
Vous trouverez un aperçu clair de ces différentes options dans l’aide de la console de recherche Google, sous le lien suivant.
Définir des cibles géographiques dans la console de recherche Google
Google et d'autres moteurs de recherche lisent les informations de localisation dans l'attribut hreflang pour fournir aux utilisateurs des résultats de recherche dans les versions par langue et par pays de votre choix. Par exemple, vous pouvez vous assurer que les utilisateurs de Google.com ne voient pas le répertoire / de / mais le répertoire / at /. Si votre site Web comprend des sous-domaines spécifiques à un pays (par exemple, exemple.com) ou des répertoires (www.exemple.com), vous devez définir la cible géographique dans la console de recherche Google. Cela ne s'applique pas aux pages de la structure ccTLD, car l'extension de domaine de premier niveau indique une allocation géographique.
Figure 1: Ciblage international dans la console de recherche Google
La prise en charge de Google explique également comment utiliser l'attribut hreflang pour l'URL de langue ou de région de votre site.
Un autre signal pour les moteurs de recherche est la référence dans un sitemap XML, que vous pouvez soumettre à Google. L'exemple suivant spécifie différentes versions linguistiques.
Avec l'attribut hreflang introduit en 2011, Google donne aux webmasters la possibilité de baliser leurs pages Web internationales afin que le contenu puisse être associé à la région. Pour les langues, les codes selon ISO 639-1 sont utilisés, pour les pays les codes selon ISO 3166-1 alpha 2.
Si vous pouvez répondre «oui» aux questions suivantes, vous devez utiliser les commentaires hreflang après les recommandations de Google.
Le contenu du site Web est-il identique ou presque identique?
Est-ce que seul le modèle du site Web a été traduit?
Les pages Web ont-elles été traduites complètement?
Y a-t-il une page principale pour tous les visiteurs?
Lorsque vous utilisez l'annotation hreflang, il est essentiel de prendre en compte la liaison bidirectionnelle. Tous les contenus équivalents doivent être liés les uns aux autres, donc dans les deux sens. Sinon, la structure est cassée et non valide pour Google.
Vous pouvez créer le balisage hreflang à l'aide d'un générateur hreflang pour votre site Web multilingue.
Éviter le contenu en double
La duplication du contenu est un problème majeur pour les sites internationaux: par exemple, si une société de location de voitures possédant un domaine de premier niveau allemand opère également localement en Suisse et en Autriche, les sites peuvent se "cannibaliser" mutuellement, c'est-à-dire concurrencer les résultats de recherche. , La société Hertz a donc différents textes sur de nombreuses sous-pages. L'architecture de la page diffère également selon les pays et la langue, en raison de diverses offres locales.
Dans l'exemple ci-dessous, la page "Offres" comprend trois catégories pour le marché suisse: offres en cours, offres partenaires, offres locales. Il existe deux autres catégories sur le marché allemand: les offres de camions et de fourgonnettes ainsi que les offres mondiales.
Figure 2: Offres de location de voitures pour la Suisse (3 catégories) sur hertz.ch
Figure 3: Offres de location de voiture pour la Suisse (5 catégories) sur hertz.de
Le problème de duplication du contenu est résolu avec une annotation recommandée par Google, l'attribut rel = "substitut" hreflang = "x". Indique au robot d'exploration la langue dans laquelle la page est créée. Le code suivant dans l'en-tête indique à Google qu'il existe un contenu identique en anglais:
Il y a beaucoup de choses à faire si vous voulez internationaliser une page. Non seulement le contenu du corps doit être entièrement traduit, mais également les boutons de la navigation, le titre et la description des métadonnées, ainsi que les fichiers image, les textes d'ancrage et de remplacement. Cette distinction est également importante pour les dates et les calendriers: en janvier, par exemple, janvier est appelé janvier en Autriche. Personnalisez votre contenu en fonction de la langue et de la culture de votre public cible, notamment la devise, le fuseau horaire et l'orthographe des informations de contact.
Quiconque met en place une page pour les clients de pays germanophones doit également prêter attention aux helvétismes et aux autrichiens. Snowboarden en Suisse est aussi appelé snöben, les croissants sont vendus comme des croissants. Qu'est-ce que les Autrichiens le Gustostückerl sont les Allemands des mets délicats. Et un grenier suisse en Allemagne correspond au penthouse. Par exemple, sous le domaine http://attikawohnung.ch/, vous trouverez des propriétés exclusives.
Si une page Web a une page centrale qui fait référence à toutes les versions linguistiques – tels que les lecteurs globaux -, hreflang = "x-default" peut être utilisé. Ainsi, chaque sous-page pointe dans la
per hreflang = "x-default" sur cette page d'aperçu.
conclusion
Si vous savez que la majorité des visiteurs de votre site Web vivent dans un autre pays ou parlent une autre langue, vous devez améliorer l'expérience utilisateur à l'aide du référencement international. Ceux qui appliquent correctement les mesures recommandées augmenteront leurs chances de figurer dans les listes de résultats de recherche en langue étrangère avec le contenu traduit.
Le taux de rebond peut être réduit de manière significative et le temps de rétention augmenté, car le contenu Web affiché aux utilisateurs lors de la première visite dans la langue appropriée ne nécessite pas de filtrer la version linguistique appropriée des résultats de la recherche. Idéalement, l'utilisateur convertira la même chose pour cette visite.
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Nous écrivons rarement ici sur notre blog à propos de nos propres réalisations en matière de travail en agence, telles que Excursions, conférences, nouveaux clients renommés, publications dans des revues spécialisées, nouveaux employés … Mais, de temps en temps, il se produit des choses qui affectent l’agence, qui nous rendent si fiers de vouloir les partager avec les lecteurs.
Nous l'avons dit à nouveau! En couverture Actualisation du site Web actuel
Site Web n ° 28
Le site Web Boosting est sans aucun doute le meilleur magazine imprimé pour le marketing en ligne depuis des années. L'équipe autour de Mario Fischer gère quatre fois par an dans le magazine des informations de qualité sur les experts, des réponses aux questions des lecteurs de Google et bien d'autres encore.
Il y a presque exactement deux ans, j'ai eu l'honneur de couvrir la page de titre de mon premier article pour le site Web Boosting. À cette époque, il était question des consignes de l’évaluateur de la qualité Google. L'article était alors une mise à jour de mon message. Les règles d'évaluation de la qualité de Google et ce que les référenceurs peuvent apprendre de ce que Mario a fait de si bon et m'a demandé si je voulais écrire quelque chose dans le prochain numéro de renforcement du site Web. Demandé, c'est fait!
Boosting Edition de site Web 40
Avec ma deuxième contribution technique pour le site Web actuel Boosting Issue 40, un monstre de 4 000 mots intitulé Google aime les marques – les vôtres aussi? J'ai encore réussi et j'en suis très fier. Merci Mario pour votre confiance renouvelée!
Cet article est la dernière blague d’une série de communications et de conférences sur le sujet. Branding et référencement et résume mes théories et expériences sur ce sujet au statu quo actuel. Depuis trois ans, je travaille sur le thème de la marque dans les classements de Google. C'est l'un de mes sujets de prédilection, en plus du marketing de contenu et de l'optimisation des moteurs de recherche sémantiques au cours des trois à quatre dernières années.
Début avril 2014, j'ai abordé le sujet pour la première fois à la foire de Hanovre lors de la conférence Online Branding pour plus de visibilité sur Google dans le cadre du forum sur le marketing.
Dans le post-branding et le nouveau Google Ranking: pourquoi le référencement ne suffit pas … à partir de mai 2014, j'ai écrit pour la première fois ici dans le blog de manière plus détaillée. Suivi des contributions La marque / autorité numérique: Importance pour le référencement et le marketing en ligne, La présentation L'importance de la marque dans le marketing en ligne à CeBit 2015 et comment devenir un auteur et une marque Google dans mon secteur? Ciblable avec des collègues.
Aufgesang est désormais partenaire Premium AdWords
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Aufgesang est désormais également un partenaire Premium AdWords et peut se présenter avec le logo Premium Partner. Le logo Premium Partner se distingue par une bande rouge sur le côté gauche des logos Standard Partner, qui ont une bande bleue sur le bord gauche.
Depuis juin 2016, Google met le certificat de partenaire Premium à la disposition d'agences AdWords particulièrement dédiées.
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En conséquence, peu d’agences ont été équipées de ce certificat et nous sommes heureux de pouvoir y adhérer. En tant que partenaire premium, nous avons les spécialisations suivantes, certifiées Google:
Les partenaires AdWords (Premium) doivent répondre à certains critères impératifs:
Actuellement, nos consultants PPC possèdent les certifications suivantes:
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Pour en savoir plus sur les dernières certifications Google, consultez l'article Tous les certificats Google dans la présentation.
Les certificats sont excellents, mais ne doivent pas être les seuls critères de sélection des entreprises qui choisissent une agence AdWords ou une agence de marketing en ligne. Plus dans les articles Expert Voices: Comment trouver une bonne agence de marketing en ligne? et comment trouvez-vous une très bonne agence SEA / AdWords? ,
Les pages de renvoi jouent un rôle important en tant qu'interface entre les exploitants de sites Web et les utilisateurs. Ils apportent une contribution significative à la satisfaction des besoins des utilisateurs et constituent des salles de vente virtuelles dans le commerce électronique.
Les trois types de page de destination les plus courants dans le commerce électronique sont les suivants: ils sont présentés en fonction de leurs objectifs principaux (informer, classer et vendre). En outre, nous vous montrerons comment vous, en tant qu’opérateur de boutique en ligne, définissez le contenu d’une nouvelle page de destination en fonction de l’un de ces objectifs.
Différenciation des différents types de pages de destination
Si vous faites la distinction entre différents types de pages de destination dans le commerce électronique, trois types peuvent être identifiés assez rapidement. Les propriétaires de sites Web doivent veiller à les prendre en compte lorsqu'ils créent leur boutique en ligne:
1. Pages de destination informatives – Les pages ne sont associées à aucune intention transactionnelle directe (l'intention d'une requête de recherche) des utilisateurs, mais sont généralement utilisées pour obtenir des informations sur un sujet.
2. Les pages de catégorie en tant que pages d'arrivée – Les pages de catégorie sont généralement des pages d'aperçu avec une variété de produits.
3. Les pages de produits en tant que pages de destination – Pages sur lesquelles le produit est affiché de manière bien visible et, en règle générale, il est possible d’ajouter directement le produit au panier.
En général, ces trois types de pages de destination se concentrent toujours sur l'intention de l'utilisateur. Quel objectif l’utilisateur pouvait-il avoir avec la requête de recherche saisie? Ou inversement: Quels objectifs pouvez-vous couvrir avec la page existante? C'est exactement où vous pouvez vous orienter et construire la page en conséquence.
1. Pages de destination informatives
Le domaine des pages de destination d'information est sans fin. Les exemples suivants sont donc limités au domaine des boutiques en ligne. La base est une quincaillerie en ligne fictive, dont l'objectif est la conversion réussie.
Pourquoi une boutique en ligne devrait créer des pages de destination informatives
Disons que l'amateur veut construire une nouvelle terrasse. Il a la possibilité de se rendre dans une quincaillerie ou dans une boutique de terrasse, d'obtenir des conseils et d'acheter le matériel dont il a besoin. Dans notre cas, il souhaite s'informer à l'avance sur Internet.
La première recherche est initialement totalement discrète « Terrasse » avec le résultat suivant:
Figure 1: Recherchez "Terrace" sur Google
"Terrace" a un volume de recherche mensuel moyen 74 000 demandes de renseignements par mois en Allemagne. Pour vous en tant que commerçant qui vend des articles liés aux matériaux de construction, cela semble à première vue relativement inintéressant, vous ne vendez finalement pas de terrasses, mais des outils et des matériaux de construction. Néanmoins, il est logique "d'attaquer" à ce stade précoce de la chaîne de valeur. Celui qui veut construire une terrasse lui-même est un utilisateur très précieux pour votre magasin.
Combiné à de nombreux autres sujets pertinents autour du thème de la terrasse, un groupe cible rentable peut être trouvé dans ce seul domaine, qui s'intéresse au sujet de la conception et de la construction de la terrasse.
Donc, d’un point de vue économique, il est logique de classer les requêtes sur le thème "terrasse". Outre de nombreux autres avantages et opportunités publicitaires qui s'offrent à vous en visitant des clients potentiels, vous faites mieux connaître votre marque. En outre, l'utilisateur, qui ne recherche que différentes manières de concevoir une terrasse avec vous, vous reconnaît plus tard et plus vite, plus il retourne, plus il est probable que plus il a aimé l'information sur votre site.
Le but des pages de destination d'information
L’objectif de votre nouvelle page de destination doit donc être de classer au mieux le sujet "terrasses". Que ce soit réaliste de classer de 0 à 1 dans la situation de compétition ci-dessus peut être un peu douteux. Néanmoins, l’objectif devrait être de développer ce sujet, de marquer des points avec des connaissances spécialisées et donc, au moins au début, de se classer dans le secteur des activités à long terme.
Certains volumes de recherche connexes du planificateur de mots-clés de Google sont illustrés dans le tableau suivant.
Figure 2: Rechercher dans les volumes de Google Keyword Planner
Construction de pages de destination d'information
La rubrique "Terrasse" sert principalement aux requêtes de recherche à caractère informatif. Afin d’être aussi complet que possible sur le thème "terrasse", il vous faut
Connaissance approfondie sur le sujet
Informations que personne d'autre n'offre encore
Réputation et bons signaux d'utilisateur
Pour toutes les requêtes qui demandent des informations sur un sujet spécifique (requêtes de recherche informationnelle), la meilleure page est celle qui fournit les meilleures informations sur le sujet. Votre nouvelle page de destination devrait fournir les meilleures réponses pour toutes les questions liées au thème "Terrasse". Les moteurs de recherche tentent de mieux comprendre l'intention des requêtes. Plus l'autorité de votre domaine sur le sujet est grande, plus les connaissances des experts sont fiables sur votre site Web.
Simplement formulé, alors: Plus votre domaine est connu et plus le contenu de la page de destination est convivial et de qualité, plus le statut d'expert sera élevé et Google récompensera vos informations et vos pages de bons classements.
Contenu des pages de renvoi d'information
Pour éclairer tous les aspects d’un sujet, il existe de nombreux outils utiles. En commençant par différents outils W-questions (par exemple, http://answerthepublic.com/), Google suggère d'utiliser l'outil WDF * IDF de OnPage.org, qui propose des termes que vous pouvez également utiliser dans votre texte.
L'outil WDF * IDF peut vous aider à trouver des termes plus pertinents utilisés par des sites déjà explorés, mais vous ne les avez peut-être pas encore pris en compte. Votre objectif est d’obtenir un meilleur résultat que les pages existantes. Afin de mieux répondre à une demande avec l'intention de l'utilisateur, vous devez au moins présenter un contenu de qualité, et un meilleur traitement du sujet. Sinon, il n'y a aucune raison de donner la préférence à votre site.
Figure 3: Outil WDF * IDF d'OnPage.org
Pour créer la meilleure page sur le thème de "Terrace", le sujet doit être traité à l'aide des outils et surtout à l'aide du savoir-faire de votre équipe éditoriale. Il est judicieux de trier tous les sujets en fonction des clusters possibles, puis de créer un plan de contenu à partir d'eux. Tous les groupes de thèmes émergents doivent être décrits et discutés en détail sur la page de destination prévue.
Figure 4: Cluster "Terrasse"
Lorsque vous créez une page optimale sur le thème "Terrasse", vous arrivez inévitablement au point où vous introduisez les outils dont vous avez besoin. Exactement ces outils que vous vendez dans votre magasin. À ce stade, la connexion des besoins des utilisateurs informationnels avec les besoins des utilisateurs transactionnels a lieu, Les utilisateurs qui n'étaient auparavant intéressés que par les thèmes "terrasse", "design" et leur "mise en oeuvre" peuvent devenir des clients potentiels et compléter l'achat souhaité dans votre boutique. Idéalement, vous leur proposerez les outils dont vous avez besoin pour chaque projet directement dans le panier, tout en faisant référence aux outils alternatifs de la même catégorie.
Jusqu'à l'interface des besoins des utilisateurs d'informations et de transactions, votre site doit remplacer le conseiller de magasin. L'option de sauvegarder le contenu ci-dessus axé sur les informations équivaut à la décision de sauver des consultants dans le commerce de détail. Tout simplement parce que le contenu est déjà disponible ailleurs sur le réseau, le client potentiel doit tout de même vous informer. Lorsqu'un utilisateur quitte le magasin en raison d'un manque d'informations ou d'un manque d'assistance, il est très coûteux et prend beaucoup de temps de le renvoyer à son propre magasin.
2. Les pages de catégorie en tant que pages d'arrivée
L’objectif de chaque page de catégorie optimisée est d’être le point de départ central d’un sujet. La structuration significative des sujets parallèles et subordonnés est absolument pertinente. Qu'un site poursuive principalement des objectifs commerciaux ou non est totalement hors de propos. Essentielle est la structure de lien utile, qui hérite du Linkjuice hiérarchiquement à la pertinence (!) Des mots-clés.
Contenu des pages de catégories
Les pages de catégorie sont également utilisées comme pages d'arrivée en plus de répertorier toutes les sous-catégories ou produits. Contrairement aux requêtes de recherche de nature informationnelle telles que "Terrace", les sujets de mots clés intéressants figurant sur les pages de catégorie ont une origine très transactionnelle (par exemple, "achat d'un tournevis").
Par conséquent, les pages de catégorie peuvent souvent être subdivisées en deux types différents.
Pages de catégorie à intention transactionnelle directe
Pages de catégorie avec intention d'information supplémentaire
Depuis 2010, Google détient un brevet sur la reconnaissance de l'intention de l'utilisateur basée sur la requête de recherche. Avec une intention transactionnelle, l'utilisateur sait exactement ce qu'il veut, mais veut tout de même pouvoir choisir entre différents produits. Par exemple, pour la requête de recherche "tournevis sans fil Bosch". La recherche donne les résultats suivants comme meilleures réponses pour la requête:
Figure 5: SERP pour "tournevis sans fil Bosch
Les 5 meilleurs résultats ne sont que des pages d’aperçu des catégories. À l'exception du résultat de Idealo, les pages de destination n'ont pas de contenu textuel supplémentaire sur la page. Un utilisateur qui a déjà googlé "tournevis sans fil Bosch" ne veut probablement rien savoir de l'année de fondation et des débuts de Bosch. L'objectif est plutôt de présenter un aperçu des différents tournevis sans fil.
Pages de catégorie avec intention transactionnelle
Il existe de nombreux résultats de recherche pour les requêtes transactionnelles dans lesquelles les pages les mieux classées contiennent une grande quantité de texte. Un texte peut être utile pour fournir d’autres informations de correspondance significatives (par exemple, des notes d’application ou une vidéo générale sur les diverses utilisations de différents types de visseuses sans fil). Au premier plan, cependant, devrait toujours tenir les produits.
Figure 6: Landing page de Bosch
Le facteur principal pour le classement d'une page de catégorie pure reste donc l'expertise pour un sujet spécifique. En outre, vous devez vous concentrer sur le sujet principal de votre cluster de mots-clés. Assurez-vous que votre page de catégorie est la seule sous-page couvrant entièrement le sujet et pouvant être indexée pour Google.
Revenons à notre exemple: Un tournevis sans fil est nécessaire pour mener à bien le projet de patio. Comme décrit ci-dessus, il est logique que vous proposiez déjà un modèle approprié sur votre page de destination. Dans l'idéal, reliez-vous ensuite à la zone transactionnelle et affichez encore plus de tournevis sans fil de Bosch (Conseil: veillez à ce que le texte du lien soit toujours identique en interne: "Tournevis sans fil Bosch").
Pages de catégorie avec intention informationnelle
Outre une page de catégorie avec un contenu transactionnel, il est judicieux de créer en outre une catégorie générale à laquelle tous les outils puissants sont subordonnés. Avec un volume de recherche mensuel moyen d'environ 2 400 requêtes de recherche, le classement du mot clé "outil puissant" et de ses déclinaisons n'est pas le mot clé en haut, mais ne doit en aucun cas être ignoré.
Dans une telle requête sans intention transactionnelle, il est nécessaire de donner plus d'informations sur la page de catégorie. L'utilisateur veut obtenir un aperçu général. Vous pouvez le faire à l'aide d'une sélection graphique, attrayante et très efficace de différents types, marques et informations.
Le but de cette page est à nouveau de devenir la meilleure page sur le thème des "outils électriques". En plus de l’aperçu des produits spécifiques, vous devriez donc
pour parler de marques typiques,
montrer des projets de construction très populaires (par exemple, "Terrace"),
répondre aux questions appropriées,
donner des informations supplémentaires
reliez directement les best-sellers correspondants.
Selon ce schéma, les résultats les mieux positionnés pour la requête de recherche "outil puissant" sont également structurés. Par exemple la page de Conrad.de:
Figure 7: Page de catégorie conrad.de – Outils électriques
Les informations à afficher sur la page peuvent être lues à partir du flux de visiteurs vers votre outil de suivi (tel que Google Analytics). Si les intérêts sont corrélés, il est logique de les fusionner directement sur une page.
3. Les pages de produits en tant que pages de destination
Avec ce type de page d'arrivée finale, votre page de produit sera alignée sur la requête de recherche elle-même. De telles demandes, pour lesquelles l'utilisateur sait déjà exactement ce qu'il veut acheter, ont généralement pour résultat une page de produit.
Au premier plan de la page du produit, il y a bien sûr le produit lui-même. Appelez-le ainsi dans le titre et utilisez un titre spécifique dans le titre. Ainsi, vous montrez aux clients potentiels déjà sur la page de résultats de recherche que votre résultat est pertinent. Comme dans le cas de recherches claires de produits, seul le prix est souvent déterminant, ce qui inclut les frais d'expédition. Ainsi, vous pouvez augmenter le taux de clics tout en réduisant le taux de rebond, ce qui peut avoir un effet positif sur le classement de votre site.
Contenu des pages de produits
Du côté du produit lui-même, toutes les informations nécessaires au client dans son intention d’achat doivent être présentes. Les éléments importants sont les signaux classiques de renforcement de la confiance. Montrez au client qu'il peut vous faire confiance et que c'est la bonne décision quand il achète chez vous. Toujours utiles sont:
commentaires
Critiques
Trust Seal
options de paiement
les délais de livraison
Nombreuses et détaillées photos
Les données de performance ou de produit doivent être claires et concises à première vue. Personne ne veut en savoir plus sur les performances du tournevis sans fil dans le texte en prose.
Se démarquer de vos concurrents
Si vous vendez des produits proposés par de nombreux magasins, il est à nouveau important de fournir le meilleur site pour ce produit. Souvent, les informations du fabricant sont utilisées pour les produits standard. Les données de performance, les noms de produit et les autres données associées ne peuvent généralement pas être modifiées. Par conséquent, créez une valeur ajoutée que vos concurrents n’ont pas.
Une valeur ajoutée de base est offerte, par exemple:
vidéos unboxing
Vidéos d'application
Des images uniques au-delà des images de produits
Vues 3D
appareils Apps
Trucs et expériences avec le produit
Amazon, par exemple, propose des images, des vidéos et des variantes de produits, ainsi que des suggestions de produits alternatifs.
Figure 8: Page du produit Bosch Professional GSR 18 V-EC
Un bon réseau est également utile ici: les produits importants sont automatiquement liés plus fréquemment que les moins pertinents. La liaison s'applique ici encore dans les deux sens. Si vous avez lié le tournevis sans fil "Bosch Professional GSR 18 V-EC" aux pages de renvoi "Terrasse", un lien de la page du produit au domaine d'application "Terrasse" est également utile. Un lien vers le fil d'Ariane est également possible.
tl; dr
Les pages de destination des boutiques en ligne peuvent être divisées en trois types principaux différents. à pages de destination d'information L'objectif est d'accroître la notoriété et la notoriété du domaine. La publicité directe ou le contenu axé sur les ventes n’est pas souhaitable ici. pages catégorie servent soit de points de contact pour les sous-catégories, soit de liste de tous les produits disponibles. Si des explications sont nécessaires, le contenu peut être utile en tant qu'aide à la décision ou en tant qu'avis d'application. la Page produit en tant que page de destination, cependant, sert l'augmentation directe des ventes, de sorte que les données sur les produits doivent être clairement et rapidement compréhensibles. Les pages de produit sont mises à niveau avec du contenu supplémentaire pour tirer parti des perspectives de concurrence et de conversion.
Le but de l'optimisation est une vue holistique: toutes les facettes doivent être examinées du point de vue du contenu et de la technique. L'optimisation pour des mots-clés individuels ou des catégories individuelles est souvent trop courte et n'entraînera pas le succès de l'optimisation stratégique à long terme.
Qu'est-ce que la communication et comment cela se passe-t-il? Qu'est-ce qu'une théorie de la communication a à voir avec le référencement ou Google Adwords? Quel est l’impact des erreurs de communication sur l’efficacité des campagnes de référencement et d’EES? Comment pouvez-vous personnaliser votre façon de travailler pour communiquer plus efficacement?
L'article suivant de Marcel Schrepel – co-fondateur et directeur général de trust in time from Berlin – traite de ces questions, entre autres.
L'article vise à montrer quel rôle Communication dans le marketing par moteur de recherche (SEM) joue ce qui est une communication et, comment éviter les problèmes de communication dans le marketing des moteurs de recherche. J'aimerais également faire des déductions pratiques sur la manière d'optimiser la communication SEM et sur ce que vous devriez prendre en compte dans votre travail quotidien. communication sans problème pour atteindre.
Ce que SEM (marketing des moteurs de recherche), SEO (optimisation des moteurs de recherche) et SEA (publicité dans les moteurs de recherche, par exemple Google Adwords), n’est pas à clarifier à mon avis. Je suis principalement concerné par le Impact de la communication à ces domaines et comment ils sont réellement liés à la communication ou vice versa.
SEM, et plus particulièrement le référencement, a toujours été dans le "coin performance" et vous n’avez jamais eu à communiquer vraiment. Les classements ne sont que des classements. Cependant, le potentiel de communication du référencement ou de l'objectif de communication n'a jamais été correctement intégré dans l'ensemble du processus, ni n'a-t-il jamais dûment considéré que facteurs de communication optimisés augmenter encore l'efficacité du SEM.
Les utilisateurs sont désormais un grand Variété de publicité exposée. A chaque coin se cachent des annonces, remarketing, biscuits et bannière plein écran. Le référencement était un sujet de niche – aujourd'hui, il est arrivé dans presque toutes les entreprises. Chaque année, l'économie allemande investit des milliards d'euros dans la publicité en ligne. Il devient encore plus difficile pour les agences de référencement et les annonceurs de se différencier sur ce marché gigantesque, y compris par la manière dont ils annoncent leurs annonces. Surtout parce que de plus en plus d'approches et de méthodes innovantes élèvent la barre. mais je pense qu'une démarcation professionnelle et compétente Même aujourd'hui, c'est encore très possible, si ce n'est par la manière de travailler et par la profondeur des processus et des facteurs pris en compte. Une communication réussie est l'un d'entre eux.
Afin de jeter un pont sur le sujet, il faut bien sûr aussi dans ce post modèles de communication et définitions afin de pouvoir dériver des nécessités logiques du tout. Je discuterai de ces modèles et définitions dans la première section. Dans la partie centrale de cette contribution, je m'adresse aux perturbateurs de la communication et, sur cette base, aux concrets. Problèmes de communication avec SEO et SEA, Dans la dernière partie de l'article, je présente les perturbations en termes de méthode de travail et vous guide de manière pratique. pièges potentiels à partir. Les points mentionnés là-bas je prendrais moins de programme obligatoire, mais plutôt comme des suggestions et des incitations.
Tout d'abord, il faut bien préciser que la communication joue non seulement un rôle important dans le marketing en ligne, mais également dans le marketing en ligne. tous les domaines de la communication d'entreprise numérique et dans le marketing lui-même.
Explications de base
« Médias » – qui étaient à la fois la radio, la télévision et les journaux imprimés – les médias de masse classiques. Une communication unilatérale, contrairement à une conversation. Cependant, "support" est également un terme collectif désignant des moyens de communication tels que, par exemple, le téléphone, le chat de Facebook ou Instagram (communication visuelle). L'air est également un moyen (moyen de propagation en physique), car il transmet des mots prononcés par le son – Internet transmet des données numériques. Théoriquement, tout est un média capable de communiquer.
"Messages" indiquent le contenu de l'information et sont transmis par des signaux. Les signaux peuvent être des mots, des langues mais aussi des fréquences, telles que dans la radio ou la transmission radio. L'important est qu'il y ait toujours un expéditeur et un destinataire. Sans le destinataire d'un message, aucune communication ne peut avoir lieu.
"Information" est un nom de synthèse pour connaissances, connaissances ou expériences. C'est la partie d'un message qui a une valeur pour le destinataire. Les informations n'ont de valeur que si le contenu est nouveau pour le destinataire. (Exemple de référencement: pas nouveau pour moi – pour un profane déjà)
Paul Watzlawick, psychanalyste et auteur, va encore plus loin: "Tout ce que nous disons, ne disons pas, ne faisons pas ou ne faisons pas .." est la communication, par exemple un regard, un geste ou même le silence. Tout le monde sait que le dicton "qui se tait, a raison." Cela signifie qu’il ne peut pas non plus communiquer (mais ne doit pas nécessairement) contenir des informations.
« Codage » est la verbalisation d'un message – phonétique, grammatical et sémantique. Médias, par exemple un journal, porter des messages, par exemple l'article d'un auteur en langue allemande. Cet article est transmis par le signal de la langue en lettres imprimées et contient des informations, par exemple, par exemple. une recette de cuisine (connaissance).
Le codage ici est la langue allemande en lettres imprimées. Le canal de transmission (le support) est le journal imprimé. L'expéditeur (l'auteur) transporte la recette (le message) via le journal jusqu'au lecteur (destinataire).
modèles de communication
La liste des modèles de communication est longue. Cela va des modèles descriptifs aux modèles fonctionnels en passant par les modèles d'impact sur les médias. Chacun de ces modèles décrit différents aspects de la communication humaine.
Mais je veux être ici modèle simple restreindre, sur la base de laquelle je Perturbations possibles dans la communication et dérivez aussi logiquement le marketing par moteur de recherche. C'est plus sur le Perturbateurs de la communication dans le marketing par moteur de recherche, quant à l’examen d’un modèle ou du terme communication en tant que tel.
Dans la mesure où cet article vise en définitive à éviter les erreurs dans les campagnes de référencement et d’AES et à éviter les perturbations, je renonce ici consciemment à des modèles plus abstraits tels que. par Niklas Luhmann (théorie des systèmes sociologiques) ou l'exécution complète.
modèle d'émetteur-récepteur
"L'émetteur-récepteurmodèle nger (Modèle Shannon-Weaver) décrit la communication comme transmettant un message d’un expéditeur à un destinataire. Pour cela, le message est codé et transmis comme un signal via un canal de transmission « -. Wikipédia
Troubles de la communication
Une perturbation de la communication est par exemple si le destinataire du message n'est pas la même langue parle ou si par exemple La moitié d'un article de journal est démolie et manquante. Si un allemand parle en allemand à un chinois qui ne comprend pas l'allemand, la communication est également perturbée.
l'article sur une recette que nous retournerions à l'exemple du journal, alors que le message.
Les "scénarios de perturbation" possibles peuvent être:
Un cuisinier amateur enthousiaste lit, comprend et aime la recette – une communication réussie
Un cuisinier amateur enthousiaste lit la recette mais comprend la préparation d'une communication non perturbée
Un lecteur qui ne s'intéresse pas à la cuisine ne lit pas la recette – pas de communication
Un cuisinier amateur passionné qui n'a pas lu le journal et la recette – pas de communication
Dans le second scénario le destinataire a la volonté de comprendre le message, mais il échoue à cause du codage (discussion linguistique de la préparation). L'auteur n'était peut-être pas assez clair dans le libellé ou le destinataire était incapable de comprendre la préparation. Néanmoins, dans les deux cas, la communication est perturbée.
Dans le 3ème scénario Il n'y a pas de communication parce que le lecteur n'a pas lu le message (prescription) et ne le comprendrait probablement pas car il ne s'intéresse pas à la cuisine.
Aussi dans le 4. scénario Aucune communication ne peut avoir lieu car le destinataire (potentiel) n'a pas lu le message du tout.
Le dérangement du codage peut être ainsi:
différentes langues et erreurs de traduction
ambiguïté
Connaissance (chinois technique)
les différences culturelles
manque d'attention
perception limitée
Sélection de caractéristiques limitées / simplification excessive
Transferts un navire code Morse par signaux lumineux à un phareCe n'est pas occupé et qui a aussi rien d'autre à enregistrer le message, alors il n'y a pas de communication. Afin de communiquer, au moins un émetteur et au moins un destinataire doivent être présents. Un journal qui n'a pas de lecteurs ne peut pas communiquer!
Outre les perturbations générales et les perturbations de la communication par le biais des médias, il existe toujours des situations dans notre vie quotidienne où des malentendus ou une communication défaillante se produisent.
Les perturbations de la communication dans la vie quotidienne peuvent être:
Différence de code – dialecte, jargon, jargon différents
Absence de référence au contexte – le lien entre ce qui est dit n'est pas clair: référence actuelle, historique, biographique
Le manque d'expertise – l'incompétence du locuteur dans des disciplines spécifiques – H à incompréhensionsoRER
Manque de hvolonté – pas Zuhdéranger kOPTIMISATION; faux, sans critique, supercritique, méfiantÖren
Parler les uns aux autres – les orateurs ne font attention qu'à leur propre point de vue, leur propre image, etc. – différentes perspectives, différentes pré-compréhensions, différentes expériences
Restriction de l'information – toutes les formes de censure ou l'importance excessive d'informations sans importance pour détourner l'attention des importantes
Manque de redondance – trop peu ou pas assez d'informations précises et concrètes
StPerturbation de l'information – interrompre quelqu'un (1)
Il a toujours besoin d'un émetteur et d'un récepteur
Pour que la communication soit réussie, le destinataire doit non seulement recevoir le message, mais également le comprendre.
La communication a lieu à différents niveaux
La communication peut être perturbée ou empêchée par divers facteurs
Ainsi, le succès de la communication dépend non seulement du codage d'un message (par exemple, de la parole), mais également de la capacité / de la volonté du destinataire du message à le comprendre / le comprendre. La capacité d'un destinataire dépend à son tour de facteurs tels que p. Ex. compétences, alors que la volonté de communiquer dépend de facteurs tels que Le stress ou la pression du temps est suspendu.
Perturbations dans la communication par marketing de moteur de recherche (SEM)
Les perturbations de la communication elle-même ou du codage se retrouvent souvent dans le marketing des moteurs de recherche par des erreurs ou des erreurs. discours trompeurs du public cible causé, par exemple par Textes d'annonce non spécifiques ou métadonnées inexactes, Selon l'intention de recherche, les clients potentiels peuvent comprendre un message d'une manière ou d'une autre.
Si le codage d'un message est défectueux, selon le modèle de Shannon-Weaver, l'ensemble de la communication est perturbé car le destinataire ne peut pas "décoder" et comprendre le message. La communication ne peut avoir lieu que lorsque le destinataire reçoit également un message. entendu,
Si, par exemple, le contenu ou le sujet d’un site Web ne provient pas des extraits de code SERP pour un utilisateur, le premier lancement de la communication échoue ou devient plus difficile. Il en va de même pour les annonces Google Adwords: est-ce que Offre mal formulée ou l'annonce au mot clé même inapproprié, non pertinent ou générique, une communication si réussie ne peut avoir lieu. Si le destinataire ne dispose pas de capacités cognitives, d'éducation ou d'abstraction suffisantes, une éventuelle opportunité de communication potentielle future échoue également.
Un message, par exemple les extraits de code dans le SERP ou une annonce Google Adwords, vous pouvez donc "Codage incorrect" non seulement affecter le comportement de clic d'un utilisateur, mais également la conversion, par exemple. l'offre finale d'un site Web ne correspond pas à ce qui a été "promis" par un extrait ou une publicité.
Les perturbations du codage dans le marketing des moteurs de recherche peuvent être ainsi:
Métadonnées simplifiées ou compliquées (l'utilisateur ne comprend pas le sujet immédiatement)
méta-information inexistante ou automatisée (potentiel de communication perdu)
au texte d'annonce général ou non spécifique sur Google AdWords
pages de destination erronées ou non pertinentes
mauvaise configuration de campagne (par exemple, Broadmatch)
Troubles de la communication en mer
Google lui-même déjà noté sur la facteur de qualité la pertinence d'un mot clé / d'une annonce par rapport à la page de destination. Bien entendu, d'autres valeurs jouent également dans le niveau de qualité, telles que l'expérience de la page de destination ou les performances des mots clés associés à l'annonce et à la page de destination. Toutefois, la comparaison approximative des mots clés est déjà un filtre grossier permettant de contrôler la communication des annonces Adwords et de protéger le système AdWords contre les annonces non pertinentes et trompeuses.
En pratique, les erreurs suivantes perturbent souvent la communication orientée groupe
Mots clés à exclure manquants -> Les annonces sont lues sans rapport avec la recherche.
Mots clés Broadmatch -> Les annonces risquent de ne pas être diffusées correctement.
clustering insuffisant -> les produits ou services ne sont pas séparés thématiquement
Informations fausses ou trompeuses dans les annonces -> Lockangebote, "à partir de 9,99 €"
des informations générales dans les annonces -> arrive souvent avec des annonces générées dynamiquement
annonces dynamiques avec référence de lieu -> lieu apparaît dans le titre, mais n'est pas couvert du tout.
mots clés superflus ("pas la langue du groupe cible")
mauvaise configuration de campagne, par exemple Orientation du site
Le o.g. Vous devez vous tromper erreurs techniques et erreur matérielle diffèrent. Alors que les erreurs techniques sont principalement dues à la configuration d'une campagne ou d'un mot clé (au sein du système AdWords), les erreurs de contenu ont une incidence directe sur l'encodage, le message ou la page de destination.
Pondérée des erreurs techniques et de contenu par pertinence et dans une communication potentiels, à la fois avoir le même poids: premier puisque les deux ne peuvent pas se suffire à eux-mêmes et réussir l'un l'autre deuxième car une chose ne peut pas fonctionner sans l'autre.
Publicité dans le contexte négatif
Au centre voici le Environnement / le milieu dans la communication (Publicité) a lieu. Je l'avais déjà traité tout simplement avec l'exemple des attentats terroristes à Paris. Un message publicitaire figurant sur le côté d'un message d'horreur peut-il atteindre le destinataire si le message lui-même (et non la publicité) est chargé d'émotion? Il n’ya plus de communication à charge négative lorsqu’une annonce dans le réseau Google Adsense sur un Côté nazi ou haineux up?
Ma thèse est que la communication (publicité) dans zones émotionnelles fortes (Forums d’auto-assistance, pages sur la souffrance et la maladie / la mort, informations sur la terreur, les malheurs, le meurtre) perd de son effet, car le contenu de la page elle-même – sur laquelle figurent une bannière publicitaire ou adsense – a un contenu émotionnel si intense que Destinataire (le lecteur) complètement ne répond pas aux nouvelles Les tiers (publicité).
Si je ne suis pas psychologue, il faudrait mener des études. Mais uniquement dans la logique et par moi-même, à partir, je pense que ce problème pour de vrai.
D'autre part, vous devez également voir que la publicité est la principale source de revenus de nombreux éditeurs, sites d'informations, etc. La portée est la devise la plus forte et vous ne direz presque rien aux annonceurs en matière de moralité, d'éthique et de conséquences possibles.
Perturbations de la communication via le référencement
Comme l'algorithme de Google est maintenant très bien développé et que Google utilise dans le calcul du SERP toutes sortes de facteurs de classement, les perturbations sont aujourd'hui limitées, puisque Google essaie lui-même (sémantique des mots clés / recherche personnalisée) d'attribuer des requêtes aux offres appropriées du réseau.
Un peu plus tôt, mais il y avait, par exemple, diverses techniques telles que blackhat Doorway Pages, Keyword Stuffing et autres. qui a veillé à ce que les sites Web apparaissent dans le classement pour un terme de recherche dont ils ne possédaient pas la pertinence thématique ou qui était bien inférieur à celui d'autres sites Web. Le SPAM est un terme simple désignant un codage trompeur ou perturbé. Ici, la communication seule est perturbée par le fait que l'utilisateur est instable, trompeur ou même menteur. Cela a conduit à la circulation dans le passé, mais est une autre affaire.
Aujourd’hui, c’est plutôt que le référencement reste encore très axé sur les données, i. en fonction des mots-clés, volume de recherche, etc. est exploité. D'autre part, il n'y a rien de mal à cela, car de nombreux utilisateurs utilisent également par exemple. Utilisez la fonctionnalité de "suggestion automatique" ou de "recherches connexes" de Google. Les mots clés et les volumes constituent donc un guide important.
Néanmoins, je considère les processus de référencement purement axés sur les données comme inefficaces, car ils ne traitent pas vraiment avec les utilisateurs, leurs intentions, les offres et le groupe cible.
Voici un bon exemple:
La LandingPage ci-dessous est évidemment sur la phrase "Acheter du Viagra sans ordonnance" ou « Viagra sans acheter de prescription » optimisé. En fin de compte, toutefois, l'article lui-même permet de conclure que vous ne pouvez pas obtenir du Viagra sans ordonnance.
D'un point de vue stratégique, cela est bon pour le trafic du point de vue du référencement, mais uniquement du point de vue de l'utilisateur communicatif, cette optimisation est totalement trompeuse car on promet à l'utilisateur une solution potentielle dans sa recherche, mais désapprouve finalement cette "solution".
"Défauts techniques" dus à des liens brisés et à une vitesse de page incorrecte
Source: photodune
Oui, c'est vrai – ceux-là aussi facteurs techniques peut interférer avec la communication ou même la détruire. Un lien hypertexte quelque part sur Internet qui pointe vers une solution ou une offre potentielle pour un utilisateur, mais non résolu réorienter l'utilisateur sur un page 404 envoie, parce que le site Web a eu une relance, détruit la communication dans l'œuf.
un serveur web lent / a site lent entrave la communication car l’utilisateur ne peut pas atteindre et percevoir rapidement une offre annoncée ou trouvée dans l’offre Google. un site non réactif interfère avec la communication avec les utilisateurs mobiles. etc.
Nous voyons donc que dans le cas des perturbateurs de la communication dans le Web 2.0, il faut distinguer les erreurs de contenu des erreurs techniques. Notamment parce que les composants techniques (serveur Web, site web, webmaster, etc.) sont souvent traités séparément des facteurs liés au contenu (rédacteur, contenu, ventes, etc.).
SEM ne fait pas partie des médias (communication de masse)
A mon avis, une grosse erreur. A tort, SEO et SEA sont utilisés à plusieurs reprises dans les médias. Apparemment, car il y a encore des gens qui pensent qu'une annonce Google Adwords est essentiellement une annonce imprimée placée quelque part et dispersée dans l'espace.
Wikipedia définit les médias de masse comme suit:
En ce sens, la définition des médias de masse par les sciences sociales comprend:
spécialistes de la communication – tels que Gerhard Maletzke – mais relativement vite découvert que "Ces critères (indiqués ci-dessus) sont appropriés pour décrire la communication de masse par des médias tels que la presse, la radio et la télévision. Pour les "nouveaux médias", cependant, cette définition n'est plus adéquate, depuis v.a. Les services interactifs ont également des composants de communication interpersonnelle. "
L'optimisation des moteurs de recherche (SEO), les annonces Google Adwords (SEA) et d'autres formats publicitaires sur le Web 2.0 ne sont donc en aucun cas dans les médias de masse. Seul, car tous ces outils ne permettent pas une communication à sens unique. D'un côté, dans une direction – sans que le récepteur a la possibilité de réaction ou d'interaction. comme à une émission de radio.
SEM C'est pourquoi un outil de communication à double sens parce que les utilisateurs répondent plus ou moins directement à un message publicitaire, par ex. par une demande ou un appel d'offres. La base de ces interactions est l’information, par ex. méta-données ou une usure publicitaire Google Adwords – vous pouvez aussi utiliser comme appel de déclenchement de communication.
Un autre argument contre la classification dans les médias de masse est que SEO & SEA – s’ils sont utilisés conformes au groupe cible – ne sont pas simplement "dispersés", mais s’adressent à un public qualifié. Ce sera u.a. garantie par ciblage, correspondance des mots clés ou certains Mileus (Adsense).
Dérivés concernant l'opération
Nous venons de voir que la communication et la perturbation de la même chose se retrouvent également dans le marketing par moteur de recherche. Mais qu'est-ce que cela signifie en termes de fonctionnement de SEM? Comment pouvez-vous éviter de telles perturbations et augmenter l'efficacité des campagnes et le taux de conversion?
Le paragraphe suivant et le dernier paragraphe traitent exactement de ces questions.
Adresse trafic qualifié
Dans mon article "Trafic qualifié en tant que stratégie SEO et SEA", j'ai traité ce sujet de manière plus ou moins intensive.
L’approche du "trafic qualifié" mentionnée ici est l’une de ces stratégie de niche inverse, Ce n'est pas le produit qui est destiné à un public cible spécifique, mais les processus de référencement et les campagnes SEA ciblant le public et leurs clients. Langue, environnement, niveau d'éducation et "argot",
La formulation / conception correcte d'une annonce Adwords ou d'un méta-titre / méta-description n'est pas seulement propice à un ciblage efficace. C'est également un outil de positionnement qui rend la société de publicité compétente, orientée solution et "compréhension" et se distingue ainsi de la concurrence.
Transformation de l'USP en promesses publicitaires
Souvent, les campagnes Google Adwords sont (doivent) être de nature plus générale. Surtout avec de nouveaux comptes potentiels et donc des discours différents dans les tests A / B à tester.
Fondamentalement, rien n'est dit ici contre les publicités générales ou non directement applicables, par exemple. à campagnes de diffusion consciente ou de branding, Néanmoins, on devrait, surtout en tant qu’agence, essayer de déterminer l’USP et les atouts concurrentiels.
"L'Allemagne n ° 1" ou "xxxx aux meilleurs prix" sont des cintres classiques, mais qui ont servi leur temps. Les utilisateurs du Web 2.0 connaissent les possibilités de la recherche avant un achat. Une telle promesse publicitaire ne suffit plus. Si seulement parce que l'utilisateur a pas mal de comparaisons et d'options de recherche.
Il vaut mieux que Spécialisation ou noyau d'une entreprise / Onlineshops à mettre au point et de manière continue dans les Snippets (optimisation OnPage) et les campagnes SEA. D'une part, cela se traduit non seulement par une stratégie de marque dans un secteur / secteur spécifique, mais également de manière sérieuse et crédible.
Communication de prix transparente
D'après mon expérience, la communication des prix est une absolue. Booster de conversion,
Annonces Google Shopping, par exemple ont l’avantage de communiquer directement le prix et l’évaluation d’un magasin en ligne. Ce sont deux facteurs très importants pour prendre une décision d'achat. Google Adwords offre également diverses possibilités, par exemple Regroupement détaillé au niveau du groupe d'annonces pour communiquer des informations essentielles sur les produits ou services et leur prix. Coûts non communiqués (coûts cachés) tels que Les suppléments PayPal, les frais de traitement ou d’autres frais, uniquement visibles dans le panier, peuvent Les utilisateurs peuvent décevoir ou bouleversés,
Répondre aux attentes
Une grosse erreur selon moi: les gens essaient de convaincre les clients dans les publicités ou les extraits de code Google AdWords avec toutes sortes de promesses (service, échange, etc.), mais au final, le site Web (ou plutôt l'annonceur) ne tient pas ces promesses. La circulation à tout prix – mangez l'appât!
Meilleur exemple: l'extension de l'appel. À 18 heures, un client voit une annonce avec l'option "Appeler maintenant", compose le numéro ou appuie sur le bouton d'appel et obtient une annonce pour appeler en dehors des heures de bureau. Ou pire, le service est toujours mauvais, sporadique ou pas occupé. Tout déjà vécu.
Les agences doivent être conscientes que, quelle que soit leur qualité rédactrice et la performance de la campagne, elles communiquent toujours par leur communication Construire des attentes avec le clientCe qui vaut également pour le satisfaire. D'autre part, je sais que ce n'est pas toujours facile à faire dans notre secteur axé sur la performance, car en définitive, le taux de clics, les classements, les interactions et les conversions sont la devise.
communication empathique
Pour moi, l’un des éléments de base d’une communication réussie. Vous ne devez pas seulement atteindre l'utilisateur par le biais d'une offre pertinente – en fonction de la requête de recherche ou de l'intention -, mais vous devez également la saisir avec émotion.
Exemple de vétérinaires:
Les gens ont un lien émotionnel très intense avec leurs compagnons. Une fois qu'un animal est malade, l'agitation émotionnelle est grande.
Un vétérinaire, qui avec toute la gamme de traitements sur les petits animaux, les rongeurs et accessoirement les listes de chiens, est plus susceptible de montrer une spécialisation chez un propriétaire de chien. À moins que ce ne soit le seul vétérinaire dans un rayon de 50 kilomètres. Dans ce cas, le "patient" n'aurait probablement pas d'autre choix. Dans les grandes villes, cependant, le nombre de cabinets et de cliniques vétérinaires est beaucoup plus important. Les propriétaires d’animaux ont la possibilité de rechercher le "meilleur vétérinaire" pour leur animal. Un vétérinaire qui visite son site Web, par exemple En se spécialisant dans les chiens et en discutant de diverses questions / maladies du meilleur ami de l'homme, les propriétaires de chiens recevront probablement plus de demandes qu'un vétérinaire sans orientation apparente. Incidemment, cela n’est pas différent avec les cliniques spéciales de médecine humaine (exemple: centres de cancérologie): les patients veulent toujours les meilleurs spécialistes, si cela est financièrement possible.
Adapter la communication au groupe cible
Malheureusement, on ne peut pas dire ça assez souvent: La communication doit nécessairement se faire au niveau des yeux avec le groupe cible – Ce n’est qu’ainsi qu’il pourra paraître authentique et crédible. Au moins ici, la transition vers le spécialiste de la communication ou le service des relations publiques aide. Et quiconque ne connaît pas son groupe cible devrait reconsidérer de toute urgence sa campagne et ses actions.
L'expéditeur d'un message publicitaire – par exemple le rédacteur publicitaire d'une annonce Google AdWords ou l'auteur de méta-déclarations peut influer sur le succès de la communication grâce à quelques règles de conduite simples (Langer, Schulz von Thun et Tausch, 1999, Ruppert, 1999):
prêter attention à la compréhensibilité (par exemple, phrases courtes, pas de mots inconnus),
choisissez le "bon" canal de communication en fonction du contenu (par exemple, soumettez des faits complexes par écrit, expliquez des faits abstraits au moyen de vidéos ou d'infographies)
encoder les messages importants plusieurs fois (par exemple, texte et image) et communiquer de manière redondante
Fondamentalement, cela signifie que, déjà dans la conception d’une campagne de référencement naturel ou social, traitant en détail de son public cible, de ses milieux, de son utilisation de la langue et de son niveau d’éducation, le groupe cible enregistre un quasi-droit.
Attention, le dernier point de la liste ci-dessus concerne davantage l'amorçage, pas la redondance dont je vais parler dans la section suivante.
Éviter la redondance
Redondance signifie "Nomination multiple d'informations qui ne sont pas nécessaires à la compréhension du contexte général." ¹
Wie schon bei der Definition des Begriffs „Information“ beschrieben, ist eine Information der Teil einer Nachricht, der für den Empfänger neu ist. Da die meisten Leser von SEM-Deutschland wahrscheinlich gut mit den Themen SEO und SEA vertraut sind, wäre eine Ausführung und Erklärung dieser Bereiche hier höchstwahrscheinlich redundant – d.h. überflüssig.
In der Praxis finden wir redundante Informationen häufig: Produktbeschreibungen, Nachrichten, Meta Beschreibungen, Meta Titel und in Adwords Anzeigen – also alles Informationen, die dem Nutzer so nicht neu sind oder keine neuartige Information / Nutzen erkennen lassen. Google nutzt in den Best-Practices nicht umsonst den Begriff „Unique Content“ – also den Mehrwert für den Nutzer.
conclusion
Die Kommunikationswissenschaftler unter den Lesern werden jetzt sagen „ja, aber das ist doch alles völlig klar und logisch!“ Leider sind solche Aspekte und viele andere immer noch nicht in der SEM-Szene angekommen. Vielleicht liest sich der Beitrag auch deshalb streckenweise wie ein „Wie kommuniziere ich richtig“ – Leitfaden.
Es ist aber nicht immer nur die Erhöhung der Gebote oder die Anzeigenposition in den SERP, die über Klick, Lead und Conversion entscheidet. Es ist auch nicht immer das Keyword in den Meta-Angaben, dass den Nutzer aktiviert. Ganz oft sind es einfach kommunikative Faktoren – die Art wie man etwas sagt oder die Art wie konkret man etwas sagt. Jede Kommunikationsagentur wird diesen Beitrag als überflüssig abwinken – allerdings ist dieses Thema im Bereich SEM leider noch nicht auf der Tagesordnung angekommen. Da wird mir jede Kommunikationsagentur beipflichten. Da ich selbst eher aus der SEO-Ecke komme, ist dieses Zugeständnis irgendwie auch ein Eigentor.
Wie schon eingehend erwähnt, findet sich die Wichtigkeit von guter Kommunikation nicht nur im Suchmaschinenmarketing wieder, sondern auch in allen anderen Bereichen unserer Gesellschaft wieder. Nur wird mir das Thema SEM, und alles was dazu gehört, immer viel zu datengetrieben diskutiert bzw. versucht man Korrelationen zu Faktoren herzustellen, die vielleicht aber gar nichts mit einer bestimmten Wirkung zu tun haben. Dadurch, dass man aber emotionale und neutrale Prozesse der Nutzer nicht „messen“ kann, dürfte es andererseits schwierig werden, über diese Korrelations-Untersuchungen hinaus Rückschlüsse auf Erfolgsfaktoren zu schließen.
Ich denke, dass Google Nutzer-Signale deshalb so stark in den Ranking-Algorithmus mit einbezieht, weil diese eben mehr über Qualität aussagen können, als reine „Datenfaktoren“ wie z.B. Keywords oder Backlinks. Nicht umsonst predigt Google „Unique Content“ und „great Websites“.
Ich hoffe jedenfalls, dass der Beitrag dazu beitragen kann, die Awareness der kommunikativen Aspekte in Bezug auf SEM-Kampagnen zu steigern. Vielleicht setzen sich in Zukunft doch mehr SEM´ler mit den PR- und Kommunikationsabteilungen zusammen. Reden kann helfen. Hilfe kann reden.
Es ist meistens alles viel einfacher. So einfach, wie ein freundliches „Hallo“ zu einem Nachbarn im Hausflur. Eben Kommunikation unter Menschen.Weniger Bla-Bla, mehr Inhalt.
Ein besonderes Danke geht an dieser Stelle an meine geschätzte Kollegin Svenja Hintz für das Lesen des ersten Entwurfs dieses Beitrags, für die Plausibilitätsprüfung und für das konstruktive „Schinken-Feedback“, durch das ich den Beitrag erst richtig rund gekriegt habe. Danke auch an meinen Kollegen Olaf Kopp für das Forum!
Ich freue mich wie immer über konstruktive Kritik, Kommentare und Ergänzungen.
Il est bien connu que, de nos jours, les SERPS évoluent constamment pour remplacer petit à petit le format obsolète des 10 liens bleus – et à juste titre.
Les utilisateurs d'aujourd'hui ont des attentes élevées: ils exigent des résultats fiables et de qualité et veulent que leurs besoins soient satisfaits au premier abord. La réponse de Google à cette demande est l'importance croissante de Snippets en vedette: grands résultats organiques accrocheurs qui visent à répondre rapidement à votre question.
L'affichage de votre site Web dans Les extraits sélectionnés peut être un gros lot en termes de trafic, de conversions et de notoriété. Mais ignorer leur existence peut être coûteux. Dans cet article, je veux vous montrer pourquoi il est si important de suivre la tendance "Snippets en vedette". En outre, vous apprendrez les meilleures pratiques pour générer des extraits sélectionnés et quelques études de cas pratiques de Sixt.
Qu'est-ce qu'un extrait de code?
Avant de passer aux fonctionnalités magiques du SERP, il est important de souligner la différence entre les extraits en vedette, les extraits enrichis et les cartes de connaissances Google, qui sont facilement confondus.
Les cartes de connaissances de Google peut ressembler à un extrait de code qui apparaît en haut des SERP et fournit une réponse directe à la question de l'utilisateur. Cependant, il existe plusieurs raisons de ne pas optimiser votre site Web pour les cartes de connaissances: elles sont affichées pour les questions générales qui nécessitent une réponse factuelle et rapide, et elles récupèrent les données des entités à partir des sources partenaires de Google, comme le fait le graphique de connaissances. , Les réponses des cartes de connaissances visent à lier l'utilisateur à l'extrait de code, et aucune URL associée n'est généralement fournie ci-dessous.
Figure 1: Exemple de carte de connaissances pour "Quelle est la taille de Kit Harington?"
Figure 2: Exemple de carte de connaissances pour "Population du Royaume-Uni"
Extraits riches sont les frères plus âgés, plus fiables, mais moins glamour de Featured Snippets. Ils fournissent aux utilisateurs un aperçu rapide de ce qui se cache derrière l'URL et affichent des extraits de contenu tels que le classement des étoiles, les temps de cuisson, les prix et toutes sortes de choses intéressantes que vous pouvez associer à votre page de destination à l'aide du balisage Schema.org. La génération d'extraits enrichis est liée à une URL, pas à un mot clé. Par conséquent, il peut y avoir plus d'une page de résultats organiques.
Figure 3: Exemple de recherche Google pour "recette de nouilles cuites à la vapeur"
Snippets en vedette Cependant, ayez la signification et la taille d'une carte de connaissance avec l'intention de créer un extrait enrichi. Ils apparaissent en haut des SERP avec une zone de réponse qui comprend également l'URL de votre page de destination. Cependant, ils sont relativement rares. Bien que Google augmente constamment le nombre de mots clés présentés dans les extraits de contenu, ils restent difficiles à trouver. Toutefois, s’ils sont affichés, ils peuvent être très lucratifs pour l’opérateur de site Web. C'est pourquoi les extraits proposés sont les licornes de la recherche biologique.
Figure 4: Snippets en vedette pour "Quelle est la bière la plus forte du monde", "Réalisations de Fallout 4" et "Pourquoi les flamants roses sont-ils roses"
Pourquoi devriez-vous optimiser votre site Web pour les extraits en vedette?
Si vous obtenez un extrait vedette, vous allez au-dessus de la première position du classement (d'où son surnom de "Position 0") et augmentez énormément votre CTR et votre trafic. De ce fait, les extraits sélectionnés peuvent être particulièrement efficaces pour les marques et les domaines plus petits et plus jeunes.
Figure 5: Exemple de recherche Google en anglais pour "meilleures recettes végétaliennes"
Les extraits sélectionnés sont également de plus en plus importants à mesure que la recherche vocale se développe. Si vous posez une question dans Google Home, le résultat de l'extrait en vedette vous sera probablement communiqué.
Les extraits proposés ont le potentiel d’augmenter votre trafic, mais ils signalent également la confiance de l’utilisateur moyen. Si Google choisit votre site comme la meilleure réponse à la question, vous serez considéré comme une source fiable et de grande qualité.
Depuis que j'ai expérimenté nos SERP pour différents domaines, j'ai commencé à générer des extraits de code présentés non seulement pour des mots-clés informatifs, mais également pour des mots-clés de style transactionnel. J'ai commencé à chercher plus d'extraits et à les tester avec différentes variables pour voir ce qui fonctionnait. Après deux ans de recherche, Sixt a réussi à mettre au point une très bonne méthode qui fonctionne généralement très bien.
Étape 1: Déterminez les mots clés de votre question actuelle
Tout commence par la recherche de mots clés et la recherche des mots clés associés aux mots clés pour lesquels votre site est déjà classé. Commencez par cette étape en plongeant profondément dans les données de vos mots clés dans la console de recherche de Google. Bien que limités, cela reste un premier pas important et vous oriente dans la bonne direction.
Une autre manière de procéder consiste à utiliser Google Analytics, car seuls les filtres limités sont disponibles dans la console de recherche (vous devez donc les lier au préalable). Si vous utilisez des mots de questions fréquemment utilisés comme expressions régulières, vous pouvez facilement obtenir une bonne liste de questions que vous utilisez déjà pour générer du trafic.
Figure 6: Capture d'écran pour trouver des mots-clés dans Google Analytics
Le module Search Success de SEO Expertise constitue un autre moyen de découvrir des questions potentielles sur les extraits de code. Search Success vous indique quels mots clés et quelle position vos URL apparaissent dans le classement. Utilisez les rapports pour voir quels mots clés spécifiques à vos mots clés figurent à la page 1 des résultats de la recherche (positions 1 à 10), car ils peuvent potentiellement être utilisés pour des extraits. De plus, utilisez les fonctionnalités de filtrage pour identifier tous les mots clés de votre question. Dans une étape suivante, vous pouvez rechercher manuellement ces mots clés dans Google afin de déterminer ceux qui génèrent des extraits sélectionnés.
Figure 7: Données de la console de recherche regroupées par mots-clés dans SEO Expertises Search Success
Figure 8: Définir des filtres dans SEO Expertises Search Success
allusion: Faites attention à la zone PAA (People Also Ask) dans les SERP, car ils ont généralement leur propre extrait de code et peuvent fournir une inspiration précieuse.
Étape 2: découvrez de nouveaux mots clés potentiellement ciblés
Ensuite, vous pourrez découvrir les questions auxquelles votre site peut déjà répondre. Ne manquez pas l'occasion de créer le contenu que vos utilisateurs potentiels veulent et dont ils ont besoin.
Pensez à tous les problèmes autour de votre site Web ou de votre produit.
Configurez des sondages Hot Hotar pour obtenir les commentaires des utilisateurs.
Utilisez answerthepublic.com (un excellent outil gratuit pour découvrir les questions relatives aux mots clés).
Rechercher des forums liés.
Parlez à votre service client et à votre équipe de vente – quelles sont les questions et problèmes?
Il pourrait y avoir beaucoup de questions pour lesquelles vous êtes la meilleure source de réponses.
Étape 3: Choisissez la meilleure mise en page pour afficher votre réponse
Une fois que vous avez créé votre liste de mots clés activés pour les extraits de code, essayez d'y répondre de la manière dont ils sont le plus susceptibles d'apparaître sur Google. Il y a trois apparences différentes d'extraits en vedette qui semblent être liées à certaines expressions ou mots de question:
Selon une étude de STAT, 60% de tous les extraits sélectionnés sont affichés sous forme de paragraphes et sont déclenchés par des types de questions courants. "Pourquoi", "quoi", "peut" ou "est" commencer. Pour ceux-ci, vous devez simplement montrer la réponse dans un court paragraphe. Selon une étude de Moz, le point idéal de ces réponses se situe entre 40 et 50 mots.
Figure 9: Paragraphe en vedette Snippet pour "Pourquoi le ciel est-il bleu?"
29% des extraits présentés sont affichés sous forme de listes, ordonnées ou non. Ceux-ci sont généralement déterminés par la question "Comment" et mots-clés liés à la méthode déclenché. Si vous souhaitez être affiché pour un tel résultat, vous pouvez ajouter des listes HTML simples. Et si votre réponse nécessite de nombreuses explications supplémentaires, il suffit d’ajouter des titres à chaque étape et Google doit être suffisamment intelligent pour créer une liste de fragments de code.
Figure 10: Liste d'extraits pour "Conseils contre la gueule de bois"
Les 11% restants des extraits sont des feuilles de calcul et sont plus susceptibles d'être affichés pour les questions liées à la question "Qu'est-ce / r / s" ou des mots clés contenant Comparaisons ou chiffres besoin. Fournissez autant de données que possible pour donner une réponse détaillée au mot clé et utilisez-le pour créer un tableau HTML structuré. Mon expérience montre que plus l'élément est simple, plus il est facile pour Google de le capturer et de l'afficher dans les SERPs.
Figure 11: Extrait de tableau en vedette pour "Meilleure comparaison de navigateur"
Lorsque vous créez votre réponse, vous devez la placer sous un H2 qui, bien entendu, contient également la question elle-même. Si vous avez des mots clés tels que "meilleur", "guide", "astuces" et "comment" dans votre H1 et votre paragraphe d'introduction, cela peut également avoir une influence positive sur la génération.
Si vous avez de la chance, vous avez déjà une page d'arrivée dans le classement, qui doit simplement être optimisée.
Si vous partez de zéro et que vous avez plusieurs questions similaires, créez une section FAQ intéressante qui répond à toutes les questions.
Si vous vous concentrez sur des sujets pour lesquels vous pouvez fournir des explications détaillées et dont le volume de recherche est plus important, il est vivement recommandé de créer une page de destination ou un article de blog séparés avec des éléments d'interaction supplémentaires pour générer des conversions, des interactions utilisateur utiles et des extraits.
Étape 4: Rendre le contenu de haute qualité disponible
Lors de la création du contenu de votre réponse, assurez-vous qu'il est factuel, écrit pour des personnes réelles, résout le problème et répond parfaitement aux intentions de l'utilisateur. Vous n'avez pas besoin d'être un expert en contenu pour savoir comment donner une réponse claire et succincte.
Outre une réponse claire et concise à la question, vous devez également indiquer à Google, avec votre contenu, que vous êtes une source importante de connaissances sur le sujet dans son ensemble. Par exemple, créez une page de destination pour votre site Web (par exemple, wish-you-were-beer.com) pour obtenir un extrait en vedette de "Quels sont les ingrédients de la bière?" recevoir. Vous pouvez créer une page d'arrivée avec une courte liste à puces et la rendre correcte, ou ajouter du contenu informatif supplémentaire relatif au sujet. Celles-ci pourraient être des conseils pour brasser de la bière à la maison, des prix d’équipement, des bières différentes et leur teneur en alcool, etc. Le module Content Success by SEO Expertise est parfaitement adapté pour identifier de tels termes supplémentaires.
Étape 5: Marquez vos réponses et vos données avec Schema.org
Le balisage Schema.org aide à donner aux données plus de signification et de contexte en fournissant des balises uniques aux moteurs de recherche pour une meilleure interprétation du contenu. Les données structurées peuvent également conduire à la génération d'extraits enrichis lors du ciblage d'un type d'extrait enrichi particulier (par exemple, une recette, une critique, un événement, un article).
Bien avant mes expériences avec Snippets en vedette, j'ai essayé d'appliquer un balisage de schéma de spécification de véhicule à 50% des pages de destination de nos modèles de voiture pour voir si je pouvais forcer un extrait riche. Un mois plus tard, nous avons pu voir les premiers extraits en vedette pour les mots clés "modèle de voiture + location" sous forme de tableau. Toutefois, les pages sans annotation de schéma génèrent également des extraits sélectionnés, mais 90% de ces "extraits non présentés dans les schémas" apparaissent sous forme de paragraphes peu attrayants, même si les tableaux de la page sont en ligne. Je pense que Schema.org aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte de votre réponse ou de vos données et à contrôler ce qui est affiché dans l'extrait de code.
Bien que les tableaux de spécifications de véhicules ne soient pas nécessairement une solution à un problème, ils permettent de mettre en évidence des modèles de voitures haut de gamme et d'inclure massivement l'immobilier SERP sur notre marché concurrentiel. Le trafic a augmenté de 46% par rapport à l'année précédente et les réservations ont augmenté de 48%.
Figure 12: Snippet en vedette comme une table pour "BMW 5er rent"
De plus, la feuille de calcul et les données structurées aident également à créer des méta-descriptions riches avec un extrait riche, comme un tableau:
Figure 13: English Snippet Rich pour "Jaguar F-Type Hire"
Pour nos pages de FAQ et de service, j'ai essayé le schéma question / réponse, juste pour tester les modifications apportées à notre apparence SERP. Après seulement une semaine en ligne, nous avons constaté une augmentation des extraits de mots clés liés aux questions.
Figure 14: Snippet en vedette comme paragraphe pour "Puis-je louer une voiture de moins de 25 ans?"
Astuces Izzis pour Schema.org:
Implémentez votre schéma avec JSON-LD au lieu de Microdata. Il est beaucoup plus facile à appliquer aux éléments imbriqués, évolue plus rapidement et constitue le format préféré de Google en raison de sa structure d'analyse rapide.
Utilisez toujours le type d'élément disponible le plus spécifique, par exemple x au lieu de y, évitez donc d'utiliser le surligneur de données structurées de la console de recherche, car il ne fournit pas assez de détails.
Vérifiez toujours votre balisage avec l'outil de test de données structurées de Google pour voir s'il est correct et compréhensible.
Ne marquez pas de données cachées sur la page ou non visibles immédiatement, par exemple. Menus déroulants ou événements onClick.
Essayez, c'est génial!
Étape 6: Capacité d'analyse
Vous devez toujours vous assurer que votre page de destination est généralement optimisée pour les moteurs de recherche: assurez-vous qu'elle possède une forte équité de lien, qu'elle peut être facilement explorée et qu'elle offre globalement une bonne expérience utilisateur.
Une fois que vous avez tout configuré, vous pouvez persuader Google de ré-explorer votre page de destination optimisée à l'aide de l'outil Fetch as Google de la console de recherche. Selon la compétitivité du mot clé que vous ciblez, la génération d'extraits en vedette peut prendre plusieurs heures.
allusion: Lancez une requête sur le site avec votre domaine et votre mot-clé. Si vous voyez un extrait de code, vous savez que Google l'interprète déjà comme un résultat de grande qualité.
Figure 15: Exemple en anglais pour la recherche de page Web Google avec la question d'extrait de code
Étape 7: Optimisation et raffinement
Ne risquez pas de perdre votre CTR en répondant à la question de l'utilisateur directement dans les SERP. Veuillez noter qu'en répondant à une question dans un format clair et concis, vous risquez de perdre quelques clics. Toujours inciter le demandeur à visiter votre site. Par exemple, Google affiche un maximum de 8 éléments pour une liste. Assurez-vous donc de fournir des étapes supplémentaires et informatives lors de la génération de la balise "Plus d'éléments …". (Pour les tableaux, le nombre maximum de lignes est 3 et celui des colonnes 9.)
Une fois que vous réalisez que vous créez des extraits sélectionnés avec votre site Web, vous pouvez jouer avec vos résultats pour augmenter encore plus votre CTR. Par exemple, un pourcentage d'extraits en vedette sera affiché avec des images – cela a généralement un meilleur effet sur le CTR. Cependant, lorsque vous utilisez des images, assurez-vous que vos images sont utiles et compressées dans le format correct, et qu'elles ont la taille correcte.
conclusion
L'optimisation de votre site Web pour les extraits en vedette est une stratégie de référencement nécessaire car c'est la bonne étape pour créer un contenu de site Web précieux. Votre objectif est de fournir des réponses de haute qualité qui répondent à un besoin, résolvent un problème et soient faciles à comprendre pour l'homme et pour la machine. Si vous utilisez cette stratégie lors de la création ou de l'optimisation de contenu en général, vous n'aurez même pas à rechercher activement ces licornes – elles vous rechercheront.
Quelle est la configuration parfaite pour un site Web international? Ou préférez-vous même configurer de nouveaux sites Web pour les différentes langues et / ou les pays de destination?
Cet article voudrait présenter un scénario qui est recommandable s'il n'y a pas encore de site Web et que tout doit être reconstruit "à partir de zéro". Les neuf sujets suivants sont abordés:
En majuscules ou minuscules dans les URL?
URL avec des caractères asiatiques ou d'autres caractères spéciaux
Caractères spéciaux dans les noms de domaine
Un ou plusieurs domaines?
CcTLD ou gTLD nationaux?
Sous-domaines ou sous-dossiers?
Différentes solutions pour la Russie et la Chine
Multilinguisme ou localisation?
href longue
Chaque astuce pour le sujet correspondant est argumentée aussi compréhensible que possible. Néanmoins, cela ne peut être qu'une recommandation possible. En particulier, si un site Web existe déjà, la stratégie recommandée peut différer de celle présentée, afin d'éviter d'éventuelles pertes de classement lors du basculement.
Donc avant de passer à votre situation personnelle comme en médecine: "Pour les risques et les effets secondaires, demandez à votre médecin ou à votre pharmacien spécialiste du marketing en ligne ou du référencement."
1. Les majuscules ou minuscules dans les URL?
Google peut gérer les lettres minuscules et majuscules. Les mêmes URL supposées dans différentes combinaisons de lettres minuscules et majuscules sont toutefois différentes pour Google. La raison en est que la plupart des serveurs Web (basés sur Linux) distinguent ces URL et essaient de les interpréter et de les résoudre en tant qu'URL différentes. Ainsi, les deux URL suivantes peuvent lire un autre contenu:
Si le lien de l'URL n'est pas sensible à la casse, il en résulte 404 pages d'erreur.
Les autres serveurs Web, en revanche, ne font aucune distinction entre les lettres majuscules et minuscules. Peu importe la façon dont une URL est écrite, un tel serveur Web renverrait toujours le même document.
Toutefois, dans la mesure où Google considère les URL comme des URL individuelles plutôt que des URL canoniques (tant qu'aucune canonique n'est définie), il y aurait risque de dupliquer le contenu ici.
recommandation:
Étant donné que les URL sont tapées ou dicte maintes et maintes fois, il est recommandé de toujours formuler les URL en minuscules. Cela réduit le risque qu'ils soient dactylographiés de manière incorrecte ou dictés ("tout petit" serait une déclaration typique sur le téléphone avant que l'URL ne soit prononcée).
Le danger de créer du contenu en double via des doublons d'URL, ou plus généralement d'URL ne transportant pas de contenu (généralement 404 pages), est considérablement réduit.
2. Caractères spéciaux dans les URL
Surtout lorsque vous travaillez avec d'autres langues, vous rencontrerez des caractères spéciaux qui s'écartent de l'alphabet normal de 26 lettres. Comment doit-on gérer cela dans la conception d'URL?
Fondamentalement, les services de recherche sont capables de gérer des caractères spéciaux dans les URL. Les URL sont stockées dans l'index et également liées correctement dans les résultats de la recherche. Néanmoins, il subsiste des problèmes d'affichage d'URL contenant des caractères spéciaux dans diverses applications pouvant être utilisées par un utilisateur.
La raison en est le codage UTF8 et la représentation donc peu conviviale des caractères spéciaux sous forme de codes codés en%. Même les URL encodées de cette manière sont acceptées correctement par les navigateurs. Mais lorsqu'un utilisateur humain voit les URL codées, la confusion et la méfiance peuvent se produire.
Par conséquent, il est recommandé de ne pas utiliser d'URL contenant des caractères spéciaux, pas pour des raisons techniques, mais plutôt humaines.
Cela signifie que tous les mots-clés contenus dans l'URL ne sont plus dans leur forme d'origine. Toutefois, le mot-clé a un très faible pourcentage de classements positifs dans l'URL.
Quels sont les caractères spéciaux?
Les caractères spéciaux commencent déjà par les umlauts allemands, accentuent les voyelles des mots français et se terminent par des valeurs extrêmes, telles que les lettres cyrilliques et arabes et les caractères asiatiques.
Pour tous ces caractères spéciaux, il existe des équivalents en lettres latines.
Les umlauts ä, ö, ü deviennent ae, oe et ue, les lettres cyrilliques ont des correspondances dans l'alphabet latin et les caractères chinois peuvent également être représentés par des syllabes en lettres latines (car elles sont également tapées sur un clavier anglais normal sur l'ordinateur).
Exemples:
passages pour piétons = fussgaengeruebergaenge
échelles de taille = échelle de masse
ordre de grandeur = ordre de grandeur
caleçon = calecon
canapé = canape
château = chateau
le tour est joué
noël = noel
l'aïeul = laieul
mañana = manana
быть = byt
сказать = skazat
который = kotoryy
ต้อนรับ = yinditxnrab
สวัสดี = swasdi
ได้ ู้ = yindithidirucak
大家 好 = dajiahao
电脑 = diannao
蛋糕 = qiaokelidangao
Les moteurs de recherche reconnaissent les correspondances dans les 26 lettres simples de l'alphabet et peuvent conclure les mots avec une orthographe correcte.
Figure 1: Baidu Instant Search indique lors de la frappe des lettres quels sont les caractères.
La figure 1 illustre la recherche instantanée Baidu lors de la saisie du mot qiaokelidangao (qui signifie "巧克力" qui signifie gâteau au chocolat) en syllabes alphabétiques (le nom alphabétique est également appelé "pinyin"). Baidu reconnaît automatiquement lors de la saisie ce que l'utilisateur veut réellement écrire (en caractères chinois en gris à côté de la saisie de l'utilisateur réel).
3. Caractères spéciaux dans les noms de domaine
Également pour les noms de domaine, la recommandation de ne pas utiliser de caractères spéciaux s'applique.
Les bureaux d'enregistrement de domaine permettent aux domaines allemands d'enregistrer des noms avec des trémas allemands. Ils permettent également l'enregistrement de noms de domaine chinois avec des caractères chinois. Ces domaines sont également appelés domaines IDN (noms de domaine internationalisés).
Le codage n'est pas UTF8 dans les domaines IDN, mais selon le jeu de caractères ASCII. Les domaines IDN avec le préfixe "xn--" sont faciles à reconnaître.
Même en Chine, il est difficile de trouver dans les résultats de recherche des domaines fonctionnant avec des caractères chinois. La plupart des domaines de ce type sont transférés par le propriétaire après l’enregistrement vers le domaine sécurisé avec des caractères purement alphabétiques et numériques.
Exemple réel:
http: // www les .cn.
itinéraires via 301 redirigent vers l'URL courte http://amzn.to/1EdADRf
qui redirige via 301 rediriger vers http://amazon.cn/
qui via 301 redirige sur https://amazon.cn/ redirections
qui redirige via la redirection 301 vers https://www.amazon.cn/.
Au fait, Amazon pourrait optimiser un peu la Chine sur la chaîne d'expédition ;-).
4. Un ou plusieurs domaines?
Internet a son propre ccTLD (domaines de premier niveau de code de pays comme .de pour l'Allemagne) pour tous les pays du monde. Et les utilisateurs d’Internet connaissent généralement bien le ccTLD qui s’applique à leur pays. Il n'est donc pas rare pour une entreprise, pour des raisons de confiance uniquement, de choisir son propre site Web pour un domaine se terminant de manière appropriée pour le pays pour lequel le site est créé.
Si vous élargissez votre zone de distribution et souhaitez être présent dans les autres pays disposant d'un site Web, suivez souvent le prochain domaine ccTLD pour chaque nouveau pays.
Chacun de ces sites Web commence à zéro. Un nouveau contenu doit être créé (le contenu existant est souvent traduit dans la nouvelle langue). Et le nouveau site Web doit également gagner une nouvelle confiance et force des moteurs de recherche. Au fil du temps, des liens sont créés et le nouveau site Web gagne en force et devrait éventuellement être trouvé sur le marché cible via les moteurs de recherche.
L'avantage à ce stade sont les sites Web, qui ont déjà planifié au départ avec plusieurs langues et marchés cibles. Pour des raisons administratives, ils utilisent souvent un seul domaine, où ils desservent plusieurs langues.
Figure 2: Structure classique d'un site Web multilingue.
L’avantage de l’optimisation des moteurs de recherche est évident: tous les liens susceptibles de permettre de gagner un site Web bénéficient au même domaine. Peu importe si les liens renvoient au contenu français ou anglais, ils renvoient au même domaine. Avec un bon concept de liaison interne et une bonne structure d'URL, toutes les langues mappées sur ce domaine bénéficient des backlinks.
Figure 3: Linkjuice flux de liens externes entre les différentes sections linguistiques d'un site Web via le lien interne au niveau racine et à partir de là vers les niveaux de langue.
recommandation:
Pour un site Web repensé, nous vous recommandons de le construire sur une stratégie à domaine unique. Les avantages l'emportent sur les inconvénients de l'expérience.
5. ccTLD ou gTLD?
Pour la plupart des moteurs de recherche internationaux, les ccTLD ont un signal fort pour quel pays ils ont probablement une pertinence (!).
Dans la console de recherche Google, vous pouvez par exemple ne changez même pas la localisation GEO pour un ccTLD. Il se trouve automatiquement dans le pays pour lequel ce domaine a été configuré à l'origine.
Figure 4: Orientation internationale manuelle d'un bien. (Source: console de recherche Google)
En particulier pour Google, la localisation GEO via ccTLD ou la console de recherche n’est pas un signal principal. La langue du contenu, les signaux externes tels que le pays d'où provient la majeure partie du trafic sur le site Web ou l'orientation linguistique / locale des sites Web qui pointent vers le domaine sont des signaux beaucoup plus puissants qui peuvent "annuler" un paramètre de la console de recherche Google. ,
Les signaux lumineux positifs pour la localisation GEO sur un ccTLD peuvent également être utilisés pour un gTLD (domaine générique de premier niveau), par exemple. .com manuellement dans la console de recherche Google.
Mais qu'en est-il des autres moteurs de recherche?
Le moteur de recherche russe Yandex préfère les ccTLD locaux tels que .ru ou .com.ru. Néanmoins, un TLD générique peut également se classer chez Yandex et même atteindre de bons classements. Avant de décider de réserver un TLD local sur le site Web international ciblant le marché russe, il convient de se demander si Yandex est vraiment le moteur de recherche le plus important pour le groupe cible russe. Sur le marché des moteurs de recherche en Russie, Google (selon la source) est égal, voire supérieur à 50%, avec Yandex.
Figure 5: Distribution de trafic organique en provenance de Russie à un client sur les sources Google et Yandex. (Source: Google Analytics 360)
Le fait que le moteur de recherche chinois Baidu préfère les ccTLD chinois tels que .cn ou .com.cn est un mythe souvent cité en matière de référencement. Le fait est que Baidu n'a fondamentalement aucune préférence pour un TLD en particulier. Baidu n'est pas obligé, car de nombreux autres signaux permettent de garantir de manière crédible qu'un site Web destiné au marché de la recherche chinois, la Chine (à l'exception de Taiwan et de Hong Kong), est optimisé. Le TLD pourrait même être trompeur ici. Dans cet épisode, certains des plus importants services Internet chinois ont opté non pour un ccTLD, mais pour un gTLD.
Exemples des domaines les plus forts sur le marché chinois:
Baidu.com
Taobao.com
Sohu.com
Iqiyi.com
QQ.com
Douban.com
Lors du choix d'un gTLD pour le marché international, il est important de s'assurer que cette fin de domaine n'est pas rare sur tous les marchés cibles. Car un TLD inhabituel peut sembler un spam suspect pour les utilisateurs du moteur de recherche. Le taux de clics (CTR) dans les résultats de la recherche pourrait ne pas correspondre aux attentes et, dans le pire des cas, être considéré par le moteur de recherche comme un signal négatif.
Dans tous les cas, évitez d’utiliser un ccTLD «partialement géographique» si vous avez plusieurs régions cibles à l’esprit. Donc ça peut être par exemple avoir un impact négatif sur le CTR si un domaine .de est destiné au marché français.
recommandation:
Si plus d'un marché de recherche doit être utilisé, un gTLD doit être choisi pour un nouveau projet. Le TLD .com est le gTLD le plus utilisé et le plus reconnu au monde.
6. Sous-domaine ou sous-dossier?
Suite à la recommandation d'un TLD générique – probablement un domaine .com – la prochaine phase de planification de la structure d'URL est imminente: sous-domaine ou sous-dossier? Si une zone de site Web avec le même lien interne dans l'architecture de site une fois en tant que sous-domaine et intégrée en tant que sous-dossier gagne, selon mon expérience, le sous-dossier gagne clairement en force.
C'est l'hypothèse de nombreux référenceurs qu'un sous-domaine est traité par Google comme un nouveau domaine. Les liens provenant du site Web principal (généralement le sous-domaine www) sont traités comme des liens externes et ne paient pas le même retard en page interne que les liens vers un sous-dossier.
Un sous-domaine est considéré comme un nouveau domaine
Par conséquent, un sous-domaine ne tire pas pleinement parti du profil de lien retour du site Web principal, mais doit gagner sa propre autorité et sa force par le biais de son propre profil de lien retour.
Il semble maintenant que le choix d’une stratégie internationale de sous-dossiers a échoué. Cependant, cela ne prend pas en compte le fait que Baidu préfère prescrire des sujets autonomes dans des zones d'URL clairement séparées. Le sous-dossier n'est que le deuxième meilleur choix. Le sous-domaine serait préféré à ce stade pour Baidu SEO.
7. Des solutions différentes pour la Russie et la Chine
Maintenant, vous pourriez penser que le nouveau sous-domaine chinois commencerait par une autorité "zéro". Cela serait vrai pour Google – mais pas pour Baidu. Baidu permet un héritage plus fort de "PageRank" du domaine principal à ses sous-domaines (Avertissement: Pagerank est un terme inventé par Google – mais le concept approximatif de l'héritage de PageRank est connu de tous les principaux moteurs de recherche).
Malgré la ligne de succession plus forte entre le domaine principal et le sous-domaine, il ne faut pas espérer trop espérer une forte entrée dans le classement organique de Baidu – car un site Web puissant pour Google, pour Baidu, ne doit pas nécessairement être fort. La raison en est que Baidu a principalement pondéré pour le marché chinois de la République populaire de Chine. En conséquence, les sites Web (et donc les sites liés) ont plus de poids lorsqu'ils sont utilisés en chinois simplifié (une police de caractères traditionnelle chinoise, opposée au chinois traditionnel écrit à Hong Kong et à Taïwan) et en mandarin (vocabulaire / grammaire commun en cantonais et taïwanais) , qui est parlé à Hong Kong) sont écrits et reçoivent à leur tour des backlinks provenant des sites chinois correspondants.
L'utilisation d'un sous-domaine pour la section chinoise du site Web est ici assez un signe pour Baidu que l'ensemble du sous-domaine est destiné au marché cible en Chine.
Une autre particularité est l'utilisation de sous-domaines dans le référencement en Chine: Baidu laisse plus d'autorité au site principal sur les sous-domaines, comme c'est le cas avec Google. De cette manière, un sous-domaine chinois en tirera parti si le site Web principal (bien que pas en chinois) ait autorité du point de vue de Baidu (par exemple, via un lien externe fort entre le site Web principal et les sites Web forts EDU ou GOV).
recommandation:
Dans le cas d'un concept à domaine unique sur un TLD générique, il convient de sélectionner un sous-dossier approprié en tant que zone URL pour les différents marchés de recherche, où Google est le moteur de recherche le plus important. Pour les marchés de recherche dans lesquels Google n'est que le deuxième moteur de recherche (en fonction de la situation, par exemple en Russie ou en Corée du Sud), ou dans lequel Google ne joue aucun rôle (par exemple, la RPC), le sous-domaine est généralement recommandé.
Figure 6: Concept recommandé de sous-domaine / sous-dossier pour une configuration multilingue avec l'allemand, l'anglais, le français et le chinois pour la Chine.
8. Multilinguisme ou localisation?
Pour de nombreux sites Web, une orientation multilingue – un dossier par langue – sera suffisante. Parfois, cependant, d'autres informations peuvent exister pour différents pays, même si la même langue y est utilisée.
On trouve un exemple courant dans les boutiques en ligne, qui offrent des prix, des devises et des frais d’expédition différents selon les pays. Peut-être que l'équipement des produits proposés diffère en fonction du marché cible (logiciels préinstallés, autres prises, etc.).
Pour les services de recherche, il est judicieux de clarifier ces instances dans les silos correspondants dans la structure d'URL. Par exemple, vous pouvez enregistrer des dossiers individuels dans la console de recherche Google en tant que propriété et les affecter à un marché de recherche spécifique (pays).
Dans l’ensemble, il est judicieux de planifier le moins d’instances possibles d’une langue. Parce que même avec une utilisation correcte de la localisation Hreflang et GEO via la console de recherche Google, le contenu dupliqué dans les moteurs de recherche peut provoquer une irritation. Ainsi, contrairement aux recommandations du Webmaster, Google peut décider de ne pas classer la version britannique d'un site Web au Royaume-Uni, mais plutôt la version américaine, car elle pourrait peut-être acquérir une autorité beaucoup plus grande et donc une force et une pertinence dans la structure globale du site.
Cela plaide en faveur d'un domaine multilingue, s'il n'est pas absolument nécessaire de créer des versions par pays, car dans les différents pays, des informations très différentes doivent être présentées.
Mais quelle structure convient exactement à votre projet?
Diagramme de décision, lorsque le concept de sous-domaine / sous-dossier est utilisé de manière idéale:
Figure 7: Diagramme décisionnel du concept de sous-domaine / sous-dossier à utiliser idéalement.
Concept A
Figure 8: Concept de sous-dossier recommandé pour une structure multilingue avec l'allemand, l'anglais et le français.
Concept A, y compris chinois pour la Chine
Figure 9: Concept recommandé de sous-domaine / sous-dossier pour une configuration multilingue avec l'allemand, l'anglais, le français et le chinois pour la Chine.
Concept B
Figure 10: Concept de sous-dossier recommandé pour une configuration localisée GEO avec l'Allemagne, l'Autriche, la Suisse, les États-Unis et le Royaume-Uni.
Concept C
Figure 11: Concept recommandé de sous-domaine / sous-dossier pour un déploiement GEO localisé en Allemagne, aux États-Unis, à Taiwan, à Hong Kong et en Chine.
Concept d
Figure 12: Concept de sous-dossier recommandé pour une configuration localisée GEO avec USA (anglais et espagnol), Taiwan, Hong Kong (anglais et chinois).
Concept E
Figure 13: Concept de sous-domaine / sous-dossier recommandé pour un déploiement GEO localisé avec les États-Unis (avec l'anglais et l'espagnol), Taiwan, Hong Kong (avec l'anglais et le chinois) et la Chine.
Concept F
Figure 14: Concept de sous-dossier recommandé pour une structure multilingue avec une présence localisée en allemand, anglais, français et GEO pour le Canada et la Belgique, chacune avec deux langues nationales.
Concept G
Figure 15: Concept recommandé de sous-domaine / sous-dossier pour une configuration multilingue avec une présence localisée en anglais et en espagnol et GEO aux États-Unis avec deux langues, et avec Taïwan et la Chine avec une langue chacune.
Concept H
Figure 16: Concept de sous-dossier recommandé pour une configuration multilingue avec une présence localisée en anglais, espagnol et néerlandais et GEO aux États-Unis et au Royaume-Uni avec une langue chacun.
Concept I
Figure 17: Concept recommandé de sous-domaine / sous-dossier pour une configuration multilingue avec une présence localisée en anglais et en espagnol et GEO aux États-Unis, à Taiwan et en Chine avec une langue chacun.
9. Qu'en est-il de Hreflang?
Cet article n'a pas pour objectif de détailler Hreflang, ce sujet ayant été traité de manière approfondie dans SEO Expertise Magazine et SEO Expertise Wiki, et le guide officiel de Google est également très révélateur.
Quelques mots de base à Hreflang ne devraient pas manquer ici:
Hreflang est une option d’attribution des droits pour les documents individuels d’un site Web, ce qui devrait aider les services de recherche à décider de manière infaillible quels documents d’un site Web sont pertinents sur quel marché de recherche et dans quelle langue.
Par exemple, Hreflang peut aider à résoudre le problème selon lequel Google en Autriche affiche les pages destinées à l’Allemagne (et inversement).
Hreflang fonctionne de manière à ce que chaque document existant en au moins deux copies (une fois en allemand et une fois en anglais ou une fois en allemand pour l’Allemagne et une fois en allemand pour l’Autriche), avec les références de Hreflang aux autres versions ( et lui-même).
Outre l'URL, le prix comprend également les informations sur la langue et, le cas échéant, les informations GEO (le pays). Il est important de noter que Hreflang n'est utilisé que sur les URL canoniques à indexer et ne fait en réalité référence qu'à des URL existantes et à indexer. En outre, chaque document devrait renvoyer à tous les autres documents qui font référence à cela.
conclusion
Les stratégies présentées ici reposent sur de nombreuses années d'expérience et prennent en compte des marchés qui ne sont pas nécessairement réservés à Google. Lorsqu'on nous demande de concevoir un nouveau site Web international, les stratégies présentées sont sans aucun doute notre base pour la stratégie de domaine et d'URL.
Mais on ne peut nier que les autres stratégies ont leurs avantages. Google est non seulement capable de gérer cette configuration d'internationalisation d'un site Web. Même à ce stade, les constructions esquissées pas plus profondes peuvent célébrer de très bons résultats dans la recherche organique.
En particulier, si un site Web est déjà établi, il peut être avantageux d’adapter un domaine et une architecture d’URL existants au lieu d’en établir un nouveau.
Par conséquent, il est logique que le spécialiste en référencement responsable se familiarise avec la situation actuelle avant qu'un changement de stratégie ne soit planifié et mis en œuvre.
Vous découvrirez dans cet article comment payer pour des liens exclusifs allant jusqu'à plus de 10 000 € par lien et comment fonctionne la création d'un backlink pour Google SEO.
"Déjà entendu? J'ai de nouveaux trucs super. Exclusif, meilleure qualité. Mais doit rester sous nous, en aucun cas, ne peut sortir officiellement. Si ça vole, c'est à mon tour – et le gars se débarrasse de son travail. Mais il s'agit de beaucoup de charbon. Si vous voulez, on peut le faire. Nous pouvons déjà le gérer ". Cela ressemble à une scène tirée d’une bande de Hollywood, mais ce n’est que peu de propos entre négociateurs de liens, comme c’est souvent le cas.
Le Million Business: "Backlinks"
Il y a toujours eu deux domaines principaux de l'optimisation des moteurs de recherche: l'optimisation OnPage et l'optimisation OffPage. Alors que l’optimisation OnPage traite du contenu, de la technologie et de la convivialité, l’optimisation OffPage concerne principalement la création et la gestion de liens en amont.
Il est bien connu qu'un bon contenu, un site Web techniquement sans faille et une bonne expérience utilisateur sur le site Web coûtent beaucoup de temps et d’investissement. Non seulement les boutiques en ligne sont préoccupées par les gros budgets pour créer "la présence Web idéale" pour leurs clients. Mais cela aussi pour les backlinks une fortune est investie, n'est généralement pas connue.
Info: Un backlink n'est rien de plus qu'un lien entre un site Web étranger et votre propre site Web. Google note les backlinks comme une sorte de "référence". En gros, plus il y a de backlinks provenant d'autres sites Web sur son propre projet, mieux c'est. Et plus l'éditeur de liens est puissant, plus le lien est fort et précieux. Plus sur cela plus tard.
Backlinks sont toujours un facteur de classement important
Backlinks ont une histoire pas inconnue dans la scène du marketing en ligne. Jusqu'à la première mise à jour de Google Penguin en 2012, nous travaillions énormément avec les "spambacklinks". En d'autres termes, des forums, des annuaires d'articles, des annuaires de liens, des commentaires de blogs et des sites non conformes aux normes ont été massivement liés à la sous-page ou au site Web souhaité (e) pour afficher le classement des mots clés clés dans Google. Cette stratégie a très bien fonctionné jusque-là.
Cependant, cela a changé d'un jour à l'autre avec la première mise à jour du pingouin. Les mises à jour de Google Penguin ont amélioré l’algorithme afin d’éliminer de telles stratégies de construction de liens manipulables. De nombreux sites Web ont perdu une visibilité massive et des positions de premier plan avec les premières mises à jour. À cette époque, une réflexion a été entamée et davantage axée sur le contenu et la technologie des sites Web afin de mieux se positionner auprès de Google. Le marché des backlinks de qualité inférieure s’est alors effondré énormément.
Mais comme les backlinks sont restés un facteur de classement important, le marché a évolué vers des backlinks de qualité supérieure, des liens issus de bons articles éditoriaux. Bien que Google ait également testé le classement sans lien et que les backlinks ne soient pas toujours nécessaires pour occuper les premières positions, l’optimisation des moteurs de recherche professionnels n’est guère possible, en particulier dans les secteurs concurrentiels sans bons backlinks.
Alors, qu'est-ce qui définit un bon backlink?
Le site de liaison est approuvé et est déjà lié par d'autres sites.
L'article de liaison est thématiquement approprié, bien et largement édité et est lui-même dans l'index de Google (No Noindex, Rel Canonical sur une autre URL ou similaire).
Le lien est bien sûr inclus dans l'article, donc à titre d'indication ou de source.
Le lien n'est pas marqué "nofollow" pour transmettre également l'alimentation du lien.
Comment le prix d'un backlink est-il défini?
Si un lien répond aux exigences ci-dessus, sa valeur sera de 200 $ ou plus, même sur des sites Web plus faibles ou moins connus. La valeur du lien augmente alors en fonction de l'exclusivité et de la force du site de liaison, ainsi que de l'étendue et du professionnalisme du contenu. Pour un bon backlink, vous vous attendez actuellement entre 500 € et 1200 €. Les backlinks exclusifs et très forts vont généralement de 1200 € à 3000 €, mais peuvent valoir exceptionnellement plus de 10.000 €.
Que dit Google à propos de la construction d'un backlink?
On entend souvent dans l’industrie des phrases à demi-savoirs tourmentées, telles que "Backlinkaufbau est interdit" ou "Google punit Backlinkaufbau". Ce n'est que partiellement vrai, même pas du tout. Bien entendu, Google sait à quel point les liens sont importants et les évalue en conséquence. Récemment, à la mi-décembre, Google a republié le Guide d’optimisation des moteurs de recherche en écrivant:
"La plupart des liens vers votre site sont progressivement ajoutés au fur et à mesure que les utilisateurs découvrent votre contenu par le biais de recherches ou par d'autres moyens, puis y effectuent un lien. Cependant, Google sait également que vous souhaitez que les autres utilisateurs sachent le plus rapidement possible le travail que vous avez consacré au contenu. En promouvant efficacement votre nouveau contenu, les personnes intéressées par le même sujet découvriront votre nouveau contenu plus rapidement. Comme pour la plupart des problèmes abordés dans ce document, ici aussi, ces recommandations devraient être appliquées judicieusement. Trop de force pourrait nuire à la réputation de votre site web "(source).
Cela ressort clairement: la diffusion et l’amélioration du site Web propre de Backlinkaufbau sont autorisées – "tant que l’on n’exagère pas". Mais: Backlink ACHAT n'est pas recherché.
À éviter sont selon Google:
Envoyez des demandes de liens à tous les sites Web liés à votre sujet.
Achat de liens sur d’autres sites Web dans le but d’obtenir un PageRank plus élevé. (Source)
La création de liens devient des relations publiques en ligne
Il y a plusieurs façons d'obtenir des backlinks. L'un d'eux: PR en ligne. Alors que le marché s'appuie de plus en plus sur des liens de la plus haute qualité, l'ancien domaine de l'achat de liens est lié aux mesures classiques de relations publiques: des communiqués de presse sont créés et diffusés – et, dans ce contexte, font spécialement en sorte que les sites Web qui enregistrent ces communiqués de presse aient également la page souhaitée. lien. Pratique: Les pots budgétaires pour les relations publiques classiques sont généralement plus grands que les budgets de marketing en ligne.
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Allons-y!
Dans le marais des marchands et des rédacteurs corrompus
Linkkauf n'est pas souhaité par Google, mais constitue l'un des moyens les plus simples et les plus efficaces de créer des liens. Idéalement, le propriétaire du site achète directement. C'est le contact le plus rapide, le plus direct et généralement le moins cher. Les demandes d’achat de liens atterrissent rapidement dans Spamfolder – ou sont rejetées. Si vous êtes rejeté par l'exploitant du site, vous pouvez toujours établir un contact avec le revendeur de liens. Peut-être a-t-il déjà établi un contact avec l'éditeur du site.
Normalement, chaque agence de référencement majeure a également engagé ou au moins contacté des revendeurs de liens. L'atout le plus précieux du gaucher est ses contacts. Connaître un éditeur dans un magazine exclusif qui peut vendre l’un ou l’autre des articles avec un lien peut donner au commerçant de liens des bénéfices rentables. En conséquence, les grands détaillants de liens ont des listes de domaines avec plusieurs milliers de domaines et le bon contact pour les achats de liens. Bien sûr, les marchands de liens traitent également les uns avec les autres. Il se peut donc qu'un éditeur vende un article avec lien dans un magazine, par exemple, 500 € chacun à son marchand de liens.
Comme les agences de référencement n’ont pas toujours la ligne directe avec l’éditeur, il peut arriver que le lien vienne uniquement à travers une chaîne de "revendeurs". En d’autres termes, l’agence de référencement commande un lien qui ne peut être réservé que par l’intermédiaire d’une chaîne de 2 ou 3 marchands de liens. Chacun de ces revendeurs fera sa part et, dans le pire des cas, le client paiera un multiple de ce que l'éditeur demande pour l'article, y compris le lien.
Quand le doseur frappe
Récemment, un magazine bien connu a publié un article sur mon dernier projet Web. L'article n'a pas été payé et l'éditeur n'a pas été acheté. Ce sont une activité de relations publiques classique et le contact avec les éditeurs qui ont conduit à la création de l'article et du lien en arrière pour le projet. Un succès complet en relations publiques et une étape importante dans le renforcement de la marque du projet. Mais aussi du point de vue du référencement, un régal.
Peu de temps après la publication de l'article, un grand revendeur de backlink m'a dit: "Très bien, comment avez-vous réussi à le faire chez xxxxxx dot com?". "Laissez-moi réserver pour de l'argent" et "pour 5k ou plus: D". Malheureusement, j'ai dû décevoir le concessionnaire. Ce n'était pas un achat de lien – et l'éditeur n'est pas corruptible. Si l'éditeur décidait de vendre des liens sur son site, sa réputation d'éditeur serait rapidement détruite et la coopération avec le magazine prendrait fin rapidement. Ce pourrait être la fin de la carrière d'éditeur pour cette personne. Un risque qui souvent ne vaut pas la peine. Même si un salaire de rédaction avec des ventes de liens pourrait probablement être augmenté plusieurs fois par mois.
Conclusion: des millions de budgets et ce qu'il en reste
L’activité backlink est florissante comme toujours. Les grands exploitants de magasins en ligne utilisent des budgets mensuels à cinq chiffres moyens à élevés sur le marché et achètent chaque lien, ce qui est difficile à obtenir. Si à la fin de l'année, le budget doit être épuisé et des liens exclusifs sur le marché, des sommes épouvantables sont proposées. Lors d’une visite à une conférence sur le référencement il ya quelques semaines: Lors d’une série d’optimiseurs de moteurs de recherche et de rédacteurs, un éditeur a été ajouté pour un lien dans le "crédit" sur un portail financier allemand bien connu, doté de 10 000 €. En ronde, bien sûr, il a dû refuser heureusement.
Officiellement c'est trop dangereux. La durée pendant laquelle les backlinks peuvent être échangés dépend bien sûr de Google. Tant que les backlinks constituent une partie importante du classement, ils conservent leur valeur. Ce qui reste, c'est le risque. Si une nouvelle mise à jour qui affaiblit ou même ignore les liens retour dans l'algorithme de Google est perdue, les investissements des acheteurs seront perdus et le modèle commercial du backlink s'effondrerait du jour au lendemain.
Créer un document qui se classe n ° 1 dans les résultats de recherche n'est ni une science ni un art, mais un art.
En tant qu'artisan de l'ère numérique, vous avez besoin non seulement de la créativité d'un artiste, mais également des méthodes et du savoir-faire de nombreux autres domaines. En tant que SEO, vous êtes …
L’étude de marché: c’est ainsi que vous interprétez correctement les données de mots clés
Le psychologue: Alors vous déchiffrez l'intention de l'utilisateur
L'Organisateur: Identifier et prévenir la cannibalisation des mots clés
Le rédacteur: c'est comme ça que vous écrivez de bons textes
L'artiste: Contenu ≠ Texte
The Seducer: Vous convaincez par des titres et des descriptions
L'analyste: comprendre et utiliser les liens internes
Le vendeur: qui ne fait pas de publicité, qui meurt
Le joueur: perdre essayer de gagner
1. L’étude de marché: c’est ainsi que vous interprétez correctement les données de mots clés
Un référencement explore d'abord le marché principalement sur les mots-clés. Les sources d’information sont divers outils, notamment le planificateur de mots-clés de Google. Pour être précis, un SEO poursuit généralement des recherches documentaires en s'appuyant sur les données existantes. C'est dommage, car il y a Avec Google Surveys, un moyen relativement favorable de collecter des données vous-même (recherche primaire) et de sortir ainsi de la bulle des filtres de référencement.
Les conseils suivants pour la collecte, le traitement et la modification des données de mots-clés évitent les points d’interrogation dans la tête du destinataire.
Astuce 1: regroupe tous les mots clés par thème
En règle générale, différents mots-clés peuvent être regroupés sous un terme générique commun (cluster), car ils font tous référence au même aspect d'un sujet. Votre sujet pourrait être par exemple "Lampes pour l'éclairage des pièces à vivre", car votre client exploite une boutique en ligne de lampes. Les grappes possibles seraient, selon l'assortiment:
ampoule
emplacement
matière
couleur
…
Souvent, dans le cas des produits, ce sont leurs caractéristiques. Il n'y a généralement pas de volume de recherche à ce niveau d'abstraction, mais un niveau en dessous:
ampoule
lampes de sol
lampes de table
lampes suspendues
plafonniers
…
emplacement
lampes de salon
éclairage de chambre
salle à lampe ambiante
…
matière
Lampes en laiton
Lampes en papier
…
Pour l'expression d'une telle caractéristique (couleur = noir), il est généralement constitué de plusieurs mots-clés, certains pouvant également affecter plusieurs aspects simultanément:
Tableau 1: Exemple de regroupement de mots-clés par caractéristiques du produit
Avec une classification dans ce formulaire, vous pouvez obtenir un aperçu du sujet examiné et la base d’une évaluation des données collectées.
important: Vous pouvez mieux obtenir des grappes résilientes selon le principe "ascendant". Dans un premier temps, vous recherchez beaucoup de mots-clés et trouvez automatiquement les correspondances qui conduisent à la formation de clusters.
Astuce 2: Agréger et visualiser
Une liste de mots-clés en cluster permet de comparer et de hiérarchiser des ensembles de mots-clés individuels. Pour rendre cela possible, vous devriez idéalement additionner les volumes de recherche par cluster. Le résultat peut ensuite être visualisé dans des diagrammes:
Diagramme 1: Volume total de recherche par type de lampe.
Vous découvrez que les recherches sur les plafonniers sont beaucoup plus courantes que les éclairages de table, en s'appuyant non seulement sur des conjectures ou sur le volume de recherche d'un mot clé unique, mais sur un ensemble complet de centaines ou de milliers de mots clés.
Diagramme 2: Total des volumes de recherche par matériau.
Cela devient encore plus intéressant à un niveau plus profond. Vous trouvez que les plafonniers sont un type de lampe très recherché (voir le diagramme 1) et que le bois semble être un matériau très recherché pour les lampes (diagramme 2). Mais qu’en est-il de la combinaison de ces aspects, i. quel matériau est particulièrement populaire dans quel type de lampe?
Astuce 3: Combinez les données de plusieurs sources
Vous utilisez Google Planificateur de mots clés pour la recherche de mots clés? C'est bien, mais vous obtenez "juste" les mêmes données que beaucoup d'autres. Vous pouvez obtenir une meilleure position de départ pour votre analyse ultérieure en utilisant des sources supplémentaires pour les suggestions de mots clés:
W questions: https://answerthepublic.com/
Google Suggests (également inversé): https://www.hypersuggest.com/
Suggestions pour Google, Youtube et Amazon: https://keywordtool.io/youtube
Synonymes et associations: https://www.semager.de/keywords/
Longtails avec peu de concurrence: https://app.kwfinder.com/
Conseil n ° 4: Analysez de manière critique le volume de recherche du planificateur de mots clés Google.
Si vous ne disposez pas d'un budget de campagne dans Google AdWords, le planificateur de mots clés vous fournira uniquement des données de volume de recherche inexactes, comme illustré dans la capture d'écran ci-dessous.
Figure 1: Coarse Spécifiez le volume de recherche dans le planificateur de mots-clés de Google.
Toutefois, même ceux qui paient ne peuvent pas compter à 100% sur les informations fournies par Google, plusieurs variantes de mots clés étant souvent résumées, comme le montre la figure 2.
Figure 2: Regroupement de variantes de mots clés similaires.
Mais vous pouvez toujours obtenir des données plus détaillées sur une astuce, comme le montre la figure 3.
Figure 3: Prévisions détaillées des performances des mots clés dans Keyword Planner.
Si vous utilisez les chiffres approximatifs du planificateur de mots-clés de Google, vous courrez le risque de commettre des erreurs. Si vous agrégez les données comme indiqué dans le conseil 2, les erreurs peuvent même augmenter avec les mauvais volumes de recherche.
Conseil 5: n'associez pas les numéros de concours AdWords au référencement
Souvent, en plus du volume de recherche, les données sur la concurrence et les clics (CPC) du planificateur de mots clés sont également incluses dans les recherches par mot clé. Informez-vous et informez les autres utilisateurs qu'il s'agit de données pour le système Google AdWords. Si la concurrence dans AdWords est forte, cela s'applique généralement à la recherche organique, mais l'inverse n'est pas toujours possible. Un mot clé peut avoir une faible valeur concurrentielle avec AdWords, car il ne semble pas intéressant sur le plan commercial, mais il est compétitif en recherche biologique. En outre, la saison manquante sur des mots-clés spécifiques peut donner au planificateur de mots-clés une apparence peu concurrentielle.
Figure 4: Concours de décoration de Pâques et de Noël lorsque demandé en décembre.
Mieux adapté au concours de référencement pour un mot clé:
Nombre de résultats de recherche
Répandre le mot clé dans le titre du top 10
Type et force des domaines dans le top 10
Figure 5: Le nombre de résultats de recherche, l’optimisation des titres et la force des domaines indiquent une forte concurrence pour la "décoration de Pâques", bien que Google attribue une valeur faible.
2. Le psychologue: vous déchiffrez donc l'intention de l'utilisateur
Les mots clés peuvent non seulement être regroupés par sujet, mais ils peuvent également être divisés en différents types de mots clés:
informations orientées: l'utilisateur recherche des informations
commercial: l'utilisateur a une intention d'achat claire
transactionnelsemblable à l'intention commerciale, la conclusion étant qu'il n'y a pas d'achat, mais p. ex. pourrait aussi être un téléchargement gratuit
navigation: l'utilisateur veut se rendre chez un fournisseur particulier
Mais plus important encore que cette forme de classification est l’évaluation la plus précise de l’intention de l’utilisateur pour un mot clé unique pour lequel vous souhaitez optimiser. Souvent, vous ne pouvez pas lire l'intention réelle derrière un mot clé directement sur la même chose, mais vous devez essayer de déchiffrer l'intention implicite de l'utilisateur.
Dans quelle situation est l'utilisateur?
Qu'est-ce que quelqu'un veut voir en recherchant "l'éclairage de plafond" de Google? Veut-il acheter un projecteur de plafond? Est-ce qu'il cherche l'inspiration? Cherche-t-il un plafonnier pour le salon ou le couloir? Une lampe est-elle nécessaire ou plutôt des spots à LED? Tout ce que l'utilisateur ne nous dit pas avec sa requête. Google sait:
Figure 6: Évaluez l'intention de l'utilisateur sur la page de résultats de recherche.
Vous trouverez ci-dessous un premier regard sur la page de résultats de recherche (SERP) correspondant à "éclairage au plafond":
En raison de l'affichage des résultats de Google Shopping, au moins une proportion importante des recherches semble avoir un biais implicitement commercial. Amazon également sur les sites organiques 1 et 2 en est une indication.
L'intégration directe des images montre qu'elles jouent un rôle important dans la satisfaction de l'intention de l'utilisateur.
Les images présentées représentent une forme indirecte d'éclairage à LED, les images de produits de lampes apparaissent à peine.
Les résultats de la recherche d’image sont des photos qui ont un caractère d’inspiration. Le classement biologique de Pinterest à la troisième place le confirme.
Dans la partie inférieure du Top 10 (Figure 7), toutefois, l'objectif commercial final de l'utilisateur redevient clair (résultat de ikea.com).
Les recherches similaires, en revanche, montrent que l'intention de l'utilisateur dominant semble être informative.
Figure 7: Des recherches similaires sur Google fournissent des informations sur l'intention de l'utilisateur.
L'utilisateur peut vouloir acheter à la fin, mais au préalable informé et inspiré. Il est intéressant d'offrir à la fois dans les magasins, la possibilité d'acheter ainsi que des sources d'information et une source d'inspiration pour la recherche.
3. L’organisateur: identifier et prévenir la cannibalisation des mots clés
Plus vous créez de contenu, plus vous aurez besoin de structure et de planification. Un phénomène peu remarqué, qui gagne en importance à mesure que les textes s'allongent, est le soi-disant mot-clé cannibalisation, Il décrit l'état de plusieurs pages qui se chevauchent thématiquement et qui peuvent gêner un mot clé. Google ne sait souvent plus quel côté est le plus pertinent. Le résultat peut être un classement instable sous des URL changeantes.
Pour le mot clé "LED", le domaine licht.de a à la fois une page sur l'élimination des LED et une page sur la reproduction des couleurs à la page 2 (Figure 8).
Figure 8: Double classement en tant que signe de cannibalisme par mot clé.
Prévenez à l'avance le cannibalisme des mots clés en vérifiant un sujet ou un mot clé à l'aide de la requête Google Site. Ainsi, vous pouvez rapidement voir s’il existe même un document dans lequel votre mot-clé apparaît ou est pertinent.
Figure 9: Requête de site pour examiner un domaine pour un sujet spécifique.
Dans le cas de licht.de, il devient rapidement évident qu’il existe différentes URL vers différents aspects des LED, mais qu’il n’ya pas encore de page pouvant servir d’introduction au sujet et traiter de manière holistique (holistique). Maintes et maintes fois, les articles entrent en concurrence pour certains aspects individuels, tels que l'élimination, le rendu des couleurs ou des avantages, empêchant ainsi un classement supérieur stable dans le Shorthead ("DEL").
Vous pouvez identifier manuellement une cannibalisation de mots clés en effectuant une recherche sur Google ou en utilisant les données de la console de recherche Google. Le meilleur moyen de déterminer ces données est via SEOToolsforExcel. En quelques clics, vous obtenez une vue d'ensemble de tous les mots clés pour lesquels des impressions ont été générées par différentes URL. En téléchargeant les données directement à partir de la console de recherche, vous ne recevrez pas ce lien.
Console de recherche Google -> Ouvrir Search Analytics dans les outils de référencement pour Excel
Lien vers la console de recherche et sélectionnez un site approprié
Sélectionner comme champs: Requête, Page, Impressions, Position
Calculez le nombre d'URL d'un mot clé à l'aide de la formule Excel (count-if).
Figure 10: Console de recherche Obtenir des données avec les outils de référencement pour Excel.
Figure 11: Mots-clés Filtre pour lequel plusieurs URL génèrent des impressions.
Vous avez maintenant un aperçu des derniers classements doubles en vue d'un traitement ultérieur dans Excel et il vous suffit de décider s'il s'agit d'une cannibalisation par mot clé nuisible ou d'un classement double utile.
Figure 12: Doppelranking au mot clé "couleur du bois de pin" du domaine wohnmoebel-blog.de.
4. Le rédacteur: c'est comme ça que vous écrivez de bons textes
Bien que vous ne deviez pas être un rédacteur professionnel en tant que SEO, vous devez tout de même savoir ce qui fait un bon texte. Ce n’est qu’alors que vous pourrez commander un tel texte et en juger ensuite la qualité.
Astuce pour la recherche
Une bonne introduction à un sujet que vous pouvez trouver, par exemple. à propos de l'analyse WDF * IDF de SEO Expertise. Les résultats vous indiquent dans quel nuage de mots vous devriez au moins effectuer des recherches et écrire pour être pertinent.
Figure 13: Analyse WDF * IDF à SEO Expertise pour le mot clé "wood care".
Conseils pour l'écriture
premier Langue vivante avec métaphores: Créez des images dans l'esprit de vos lecteurs, mais pas de celles qui sont devenues poussiéreuses depuis longtemps. Lorsque la demi-vie d'une métaphore est terminée, vous réalisez qu'elle est arrivée dans un langage normal. Au lieu d’offrir une "solution sur mesure" (métaphore morte), votre solution pourrait également s’adapter à une combinaison de plongée.
deuxième Évitez les mots étrangers: Tous vos lecteurs n'ont pas réussi le grand latin ou la passion des anglicismes. Pour que votre contenu arrive bien, aucune formulation noble n'est nécessaire, ce qui peut avoir un effet désagréable sur vos lecteurs.
troisième Phrases courtes: écrire plus de phrases principales. Les clauses subordonnées sont justifiées, mais rendent souvent vos phrases inutilement longues.
4 Devenir concret: Au lieu de termes génériques, vous devriez plutôt appeler des expressions spécifiques d'un terme collectif. Parler d'une "Porsche 911" transmet généralement plus d'émotion qu'un "juste" parler d'une voiture de sport. Un "vieux chêne" crée une image beaucoup plus concrète qu'un "arbre".
5 Omettre les mots de remplissage: vous respectivement Vos lecteurs devraient pour ainsi dire autant de contenu dans simplement J'ai quelques mots.
6 Évitez les détails inutiles: Être brillant, c'est avoir des arêtes vives. Votre texte a donc besoin de limites claires. Demandez-vous toujours à Details, qu’il s’agisse de subtilités importantes pour le sujet ou si vous venez d’ouvrir un nouveau sujet.
7 Pour formuler positivement: Le cerveau droit ne comprend pas non. Dans les formulations négatives et les formulations positives par double négation, le traitement dans le cerveau est donc effectué avec le frein à main. À titre d’illustration: veuillez ne placer aucun lien bleu dans la page de résultats de recherche Google. Ne fonctionne pas!
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5. L'artiste: contenu ≠ texte
Le lecteur d'un journal est généralement détendu. Il ne cherche pas d'informations spécifiques et entre dans la page de titre. Toutefois, le lecteur de votre page Web ne visite pas toujours la page d’accueil et passe souvent par un moteur de recherche. Il cherche des informations spécifiques. Pire encore, votre utilisateur peut même être soumis à une contrainte de temps dans un environnement agité. Pour aggraver les choses, la concurrence n’est qu’un clic gratuit, contrairement à un journal.
C'est exactement sur quoi repose le comportement de lecture:
Figure 14: Comportement de lecture sur Internet (Source: Eric Kubitz – Le Néandertal dans la boutique en ligne).
Vous ferez justice à ce changement de comportement en lecture avec:
Titre significatif (avec mot-clé principal)
Intro et conclusion
Paragraphes courts (environ 5 à 10 lignes)
Sous-rubriques
Aufzählungen (ça a l'air banal, mais ça marche!)
Images (avec légende)
INFOGRAPHIE
audacieux
tables
boîtes d'information
Ces éléments fournissent des points d'ancrage qui aident l'utilisateur à décider s'il souhaite devenir un scanner de skimmer en scanner et en scanner. Si ces ancres de regard manquent, les skimmers et les scanners peuvent être très utiles. Immédiatement et donc une grande proportion de visiteurs. La conception optique correcte du texte, ainsi que l’utilisation d’autres types de contenu, est donc cruciale pour le succès des signaux d’utilisateur positifs dont vous avez besoin en tant que SEO aujourd’hui.
6. Le séducteur: c'est comme ça que vous convaincez avec des titres et des descriptions
Le premier point de contact entre votre page et l'utilisateur, en ce qui concerne le trafic sur les moteurs de recherche, a lieu sur le résultat de la recherche. Le soi-disant extrait se compose d'un titre, d'une description et d'une URL. En fonction du mot clé et de l'optimisation, l'extrait peut également être enrichi d'informations supplémentaires (extraits enrichis).
Pour inciter l'utilisateur à cliquer, votre extrait de code doit:
Être pertinent
Créer la confiance
stimuler
Garantir la sécurité
animer à l'action
Vous créez déjà une pertinence de base en nommant le mot clé dans Titre et Description. Comme cela est toujours important, prouve la Fettung des mots-clés de Google dans la description et le remplacement de nombreuses descriptions, si le mot-clé n'y figure pas.
Figure 15: Remplacement de la description déposée en fonction du mot clé recherché (vacances bien-être ou week-end bien-être).
Vous gagnerez non seulement en confiance grâce à des éléments évidents tels que les étoiles d'évaluation, mais également en nommant des noms fiables. Est-ce que votre produit, par exemple TÜV testé ou fabriqué en Allemagne? Êtes-vous le n ° 1 dans votre secteur? Écrivez ceci dans la description.
allusion: En général, les chiffres sont un avantage (surtout étrange) car ils attirent plus d'attention que les lettres.
Figure 16: Exemple d'extrait optimisé pour le mot clé "meubles en bois massif".
En un clic, vous pouvez stimuler les utilisateurs avec des arguments de vente et des requêtes d'action uniques. Offrez-vous des conseils gratuits? Traitez-vous les commandes particulièrement rapidement ou offrez-vous des services de garantie exceptionnels? En combinaison avec des caractères spéciaux et des formulations incitant à l'action, vous animez pour cliquer (Figure 16).
Est-ce une offre sérieuse? Non seulement un cryptage SSL via https: // donne à votre utilisateur une impression de sécurité, le nom de domaine, l'URL et l'aide formulée sans erreur pour les titres et les descriptions.
Pour que votre site Web soit trouvé, vous devez toujours nécessairement adapter votre mot-clé principal et éventuellement aussi les mots-clés secondaires dans le titre et la description. Incidemment, des descriptions plus longues ont récemment été utilisées dans les résultats de la recherche (voir la figure 15).
7. L’analyste: comprendre et utiliser les liens internes
Avec l'intégration d'un document via la liaison interne d'un domaine, vous déterminez de manière significative son succès. Parce que pour la grande majorité des documents, il n’existe aucun lien externe que Google pourrait utiliser comme signal de classement. C’est pourquoi la pondération dans un domaine joue souvent un rôle sous-estimé dans le classement.
Quel lien interne?
Le problème: tous les documents du domaine ne peuvent pas recevoir le même objectif. Chaque lien que vous donnez à une page est également un lien moins à d'autres pages. Seule une analyse de la structure des liens permet d’obtenir un résultat optimal.
Semblable aux liens externes (backlinks), la qualité est plus importante que la quantité dans les liens internes. Toutes les pages de votre domaine ne disposent pas du même pouvoir de lien à hériter. Quelles sont les pages les plus puissantes que vous pouvez déplacer le plus avec un lien interne, vous montre la répartition de l'OPR (OnPageRank) dans SEO Expertise.
Figure 17: Distribution OPS à SEO Expertise – Quels sites ont le plus de pouvoir?
Qu'est-ce qu'un bon lien interne?
Avec les liens externes, vous posez cette question constamment, mais avec des liens internes? Il y a de nombreuses raisons de suggérer (par exemple, ce brevet Google) que les liens (y compris internes) ne sont pas uniquement évalués en fonction du statut du domaine qui les attribue. La probabilité de clic semble également être déterminante pour la force du lien.
Pour augmenter la probabilité de clic pour un lien interne, celui-ci doit remplir deux conditions:
pertinence
Placement de premier plan
Un lien est pertinent s'il correspond thématiquement au sujet d'une page, mais a également du sens dans l'idée spécifique qu'un paragraphe ou une phrase devrait véhiculer. Enfin, le texte du lien utilisé est déterminant pour déterminer si le lien est perçu comme pertinent.
Mais la pertinence seule ne suffit pas. Pour que les skimmers et les scanners puissent cliquer sur le lien, celui-ci doit être facilement reconnaissable visuellement et, si possible, placé dans une zone centrale du site Web.
8. Le vendeur: qui ne fait pas de publicité, qui meurt
Que votre document atteigne le n ° 1 avec votre document dépend non seulement de la qualité de votre contenu, comparé à celui de la concurrence, mais surtout de sa popularité. Parce que les signaux OffPage, en particulier les backlinks, restent le sel dans le classement. Que le bon contenu l'emporte est un mythe. Dans la plupart des cas, vous devez vous assurer que votre contenu est apprécié, partagé ou lié. Pour que cela réussisse, il serait avantageux pour vous d’être un bon vendeur, car le bon contenu est abondant aujourd’hui.
Certains spécialistes du marketing en ligne recommandent de consacrer 80% du temps consacré à la rémunération au marketing du contenu et de dépenser seulement 20%. Si 20% suffisent pour produire un contenu vraiment unique, on peut remettre en question, mais pas l'énoncé de base. Dans tous les cas, vous devriez consacrer beaucoup de temps à la diffusion du contenu que vous avez produit avec tant de peine. Avant même de pouvoir créer du contenu et rechercher des sources appropriées pour la diffusion de votre contenu, vous devez savoir qui est votre groupe cible et où il se trouve.
1. Sources de marketing de recherche
Les plates-formes de médias sociaux telles que Facebook et Twitter ou les réseaux commerciaux tels que XING conviennent particulièrement à la recherche individuelle. Mais vous n'avez pas nécessairement besoin d'un compte autonome ou de contacts avec des influenceurs. Articles dans des groupes spécifiques, que vous pouvez lire, par exemple. disponibles dans XING et Facebook, peuvent même être encore mieux adaptés pour placer votre contenu avec le public cible approprié.
Pour générer des backlinks qui transmettent votre contenu sur Google, vous avez besoin de sites extérieurs aux médias sociaux pointant vers votre contenu. Pour une recherche spécifique de sites Web sur Google, vous pouvez spécifier votre recherche à l'aide des paramètres suivants:
Utilisation par l'opérateur pour un exemple de question de recherche
site
Rechercher un contenu spécifique sur un domaine ou dans un répertoire.
Votre sujet est déjà sur ce site?
site: ryte.com semis
intitle / allintitle
Rechercher des documents qui ont un ou plusieurs termes dans le titre.
Sur quels documents votre mot-clé est-il le focus?
intitle: ensemencement allintitle: marketing de contenu
inurl / allinurl
Rechercher des documents qui utilisent un ou plusieurs termes dans l'URL.
Sur quels documents votre mot-clé est-il le focus?
inurl: ensemencement allinurl: marketing de contenu
intext / allintext
Rechercher des documents contenant un ou plusieurs termes dans le texte.
Sur quels documents s'appelle votre mot-clé?
intext: ensemencement allintext: marketing de contenu
connexe
Rechercher des pages liées.
Quels sites similaires sont encore disponibles?
connexes: facebook.com
+
Recherche dans laquelle le mot spécifié avec + doit être obligatoire.
Quels documents utilisent un terme spécifique?
+ onpage seo
–
Recherche sous exclusion du terme donné.
Quels documents traitent du mot clé X mais pas du mot clé Y en même temps?
onpage seo-crypt.com
Tableau 2: Opérateurs de recherche importants pour rechercher des sources de marketing
En conséquence, vous obtenez une longue liste de pages de correspondance thématique que vous pouvez ensuite évaluer et classer à l'aide de statistiques de référencement.
2. Publier le bon contenu au bon moment
Les saisons et les vacances fournissent de nombreux produits et services pour une demande saisonnière. Sur certains sujets, l'actualité semble également battre la qualité. Vous avez donc les meilleures chances de diffuser votre contenu, si celui-ci est actuellement à jour pour votre groupe cible.
De temps en temps, pour savoir ce qui est à chaud ou bientôt (à nouveau), un calendrier suffit, mais la plupart du temps, vous aurez besoin de plus de données pour savoir comment obtenir gratuitement Google Trends.
Pour un voyage de réveillon du Nouvel An, de nombreuses personnes sont intéressées, par exemple. à partir du milieu de l'année. La demande la plus forte est en octobre et un autre pic en fin d’année.
Figure 18: Intérêt pour les vacances du Nouvel An de plus de 12 mois.
La situation est différente avec un "menu du réveillon du Nouvel An", que pratiquement personne ne traite pendant l'année. Presque toute la demande s'accumule à la fin du mois de décembre.
Figure 19: Intéressé par le menu du réveillon du Nouvel An sur 12 mois.
Beaucoup de gens pensent déjà aux prochaines vacances d'été, alors que les vacances d'hiver viennent de se terminer.
Figure 20: Fort intérêt pour les vacances d'été en janvier.
Donc, si vous voulez vendre votre contenu avec succès, vérifiez si votre instinct est juste au bon moment pour le publier.
3. Conseils pour contacter
Vous ne pourrez pas éviter de communiquer si votre contenu doit réussir. Toutefois, vous ne devez en aucun cas envoyer massivement des courriels basés sur le même modèle. Au lieu de cela, aidez:
Courriers courts
N'écrivez jamais un e-mail au premier contact avec l'idée de sauvegarder votre travail, dans lequel vous apportez des réponses à toutes les éventualités à l'avance. Au lieu de cela, gardez votre courrier électronique aussi court que possible et éveillez la curiosité du destinataire pour votre contenu.
Personnalisation réelle
Cela ne signifie pas l'adresse personnelle, cela devrait aller de soi et peut être dû, par exemple, à Un formatage différent ne donne en aucun cas l'impression d'une utilisation de modèle. Une personnalisation réelle ne peut être réalisée que si vous avez préalablement traité avec le destinataire du message et que vous l'avez formulé de manière à ce que le destinataire ne soit pas interchangeable. Vous n'êtes pas obligé de montrer que vous avez étudié son CV et de donner l’impression d’un harceleur, de petites choses peuvent suffire.
Faits passionnants
Si vous avez déjà des informations sur le premier courrier électronique qui sont nouvelles pour le destinataire et qui le concernent, il s'agit de la meilleure publicité pour votre contenu. La formulation fonctionne très bien: "Saviez-vous que …?"
Le principe de réciprocité
L'action humaine est basée sur la réciprocité. Si vous partez en avance, vous augmentez les chances d'obtenir une réponse. Pour cela, vous pouvez envoyer le destinataire de votre e-mail, par exemple citation ou lien vers son contenu. Qui n'aime pas voir son propre nom et ses déclarations dans une publication?
9. Le joueur: perdre essayer de gagner
Google est dans de nombreux domaines une boîte noire qui vous met constamment au défi en tant que référencement. Voici la punition de la construction de liens artificiels, la conversion en index de recherche mobile, encore et encore la balle atterrit dans votre moitié de la partie. Les innovations en matière de matériel et d'algorithmes modifient également constamment le comportement des utilisateurs, tout comme les nouveaux entrants se succèdent du jour au lendemain. Un SEO est donc prêt à jeter par-dessus bord de vieilles vérités et à essayer de nouvelles choses, même s'il fait des erreurs. Ce n’est que par la collecte de données personnelles, ses propres expériences et les apprentissages qui en résultent que vous obtenez l’avantage concurrentiel nécessaire, dont vous avez besoin aujourd’hui pour le lieu 1.
Conclusion: en tant que référencement, vous devez être capable de tout faire
Lorsque vous explorez de nouveaux marchés, ne vous fiez pas uniquement aux outils et utilisez des sources différentes. Non seulement interpréter correctement les chiffres, mais aussi les personnes. Optimiser dans les moindres détails, mais garder la vue d'ensemble. Soyez un bon analyste, mais toujours communicatif.
Avec la console de recherche, Google fournit un outil utile qui vous donnera de précieux conseils pour optimiser votre site Web. Dans cet article, nous avons répertorié pour vous les dix questions les plus courantes sur l'utilisation de Google Search Console.
La nouvelle version de la console de recherche Google est disponible pour tous les utilisateurs après plusieurs mois de tests depuis la fin janvier 2018 et offre de nombreuses nouvelles fonctionnalités utiles. Entre autres choses, on a maintenant accès aux données historiques de 16 mois (au lieu de 90 jours comme auparavant). En outre, de nouvelles fonctionnalités telles que le rapport de couverture d'index, vous permettent de mieux comprendre les performances des URL individuelles dans la recherche.
Figure 1: Google annonce le lancement de la nouvelle console de recherche sur le blog Webmaster Central.
La console de recherche Google est devenue un véritable multitool pour l’analyse Web. Les fonctionnalités standard incluent la sauvegarde de Sitemap.xml, ainsi que l'analyse de l'état d'indexation. De même, l'outil fournit des indications pratiques sur les erreurs HTML possibles dans les titres et les méta-descriptions.
Vous êtes curieux? Passons ensuite aux fonctionnalités de la nouvelle console de recherche. Ci-dessous, nous avons répertorié pour vous les dix questions les plus courantes pour une meilleure utilisation de la nouvelle console de recherche:
1. Comment trouver des classements avec la nouvelle console de recherche?
La nouvelle interface de la section "État / Performances" contient l’analyse de la recherche, l’une des fonctionnalités essentielles de la console de recherche. Vous pouvez accéder aux analyses de recherche à partir du tableau de bord en cliquant sur "Ouvrir le rapport" dans la vue Performances.
Figure 2: Tableau de bord de la console de recherche Google avec résumé des performances.
Ici, vous pouvez vérifier le classement de vos termes de recherche avec la console de recherche. Le rapport est simple et clair. Dans la partie supérieure, vous pouvez trier les clics et les impressions par Web, vidéo ou images.
Figure 3: Rapport de performances dans la console de recherche Google.
Dans la vue centrale du rapport de performance, il y a quatre mosaïques dans la zone supérieure:
"Total de clics",
"Impressions au total",
"CTR moyen",
ainsi que "position moyenne".
Pour vous montrer des classements individuels pour des pages, des requêtes de recherche, des pays ou des appareils, vous devez activer la tuile "position moyenne" en un seul clic.
Figure 4: Activer le classement des annonces dans la console de recherche.
2. Sur quelle période puis-je analyser mes données?
La période d'analyse peut également être définie individuellement dans la nouvelle console de recherche Google. Cependant, pour la première fois, les données d'une période plus longue (jusqu'à 16 mois dans le passé) peuvent être analysées.
Cliquez simplement sur le bouton "Date" dans la barre de filtre pour définir la période d'analyse souhaitée.
Figure 5: Définir la période d'analyse dans la console de recherche Google.
3. Comment trouver les classements de pages individuelles?
Pour connaître le classement de chaque URL dans votre site Web, cliquez sur l'onglet "Pages".
Figure 6: Filtrer les classements par pages.
Vous verrez maintenant la moyenne des classements obtenus par cette page. Vous avez donc un aperçu de vos URL les mieux classées.
Là encore, vous pouvez filtrer cette vue en fonction de plages de classement spécifiques en cliquant sur l'icône de filtre et, par exemple, en limitant l'annonce aux classements inférieurs à 20.
4. Comment filtrer mon classement pour des mots clés spécifiques?
Cliquez sur l'icône de filtre pour voir les impressions et les clics. Là vous activez la case "Recherches". Ensuite, un champ de filtre apparaît dans lequel vous pouvez entrer le terme de recherche souhaité.
Figure 7: Filtrer les recherches de termes de recherche.
Un autre filtre pratique permet de restreindre les classements. Par exemple, vous ne pouvez afficher que les classements allant au-delà de la première page.
Figure 8: Filtrer les requêtes de recherche par lieu.
Ensuite, vous verrez dans l'ordre décroissant tous les mots clés dont le rang est inférieur à la position 10. Cela vous donne la possibilité de filtrer les classements entre 10 et 20 afin de les optimiser. En particulier, les classements situés au seuil de la première page de résultats de recherche (position 11) présentent un potentiel d'optimisation élevé.
5. Comment puis-je contrôler les pages classées par quels mots-clés?
La recherche Google peut imprimer différentes URL dans les résultats de la recherche, en fonction de l'emplacement ou du périphérique de l'utilisateur. Ce fait est pris en compte par la nouvelle console de recherche.
Cliquez sur un mot clé dans votre aperçu du classement, puis sur l'onglet "Pages". Déjà, vous verrez le classement de ce mot clé par rapport aux URL classées de votre site Web.
Figure 9: Affichage des classements de pages individuelles pour une requête de recherche.
6. Comment comparer les classements par pays?
Si votre présence sur le Web est proposée dans différents pays, une comparaison de pays est logique. Pour cela, il vous suffit de cliquer sur l'onglet "Pays" dans l'analyse de performance.
Figure 10: Filtrer la position moyenne par pays.
Si vous voulez maintenant contrôler les différences de classement entre les pays, vous pouvez ajouter un filtre en haut.
Figure 11: Décomposez les classements de mots-clés individuels par pays.
Vous obtenez également le même résultat si vous cliquez sur le classement d'un terme de recherche, puis sélectionnez l'onglet "Pays".
Figure 12: Afficher les classements individuels triés par pays.
7. Comment comparer mes classements mobiles et de bureau?
En comparant les classements mobiles et les classements de postes de travail, vous pouvez par exemple déterminer si votre site Web fonctionne aussi bien dans les SERP pour les appareils mobiles que dans la recherche sur les postes de travail. Vous pouvez effectuer une comparaison de classement global entre des périphériques individuels en cliquant simplement sur l'onglet "Périphériques" dans le rapport de performances.
Figure 13: Affichez les classements moyens en fonction du périphérique avec la console de recherche.
8. Comment puis-je créer une comparaison de classement de différentes périodes et appareils?
Les classements d'un site Web ne sont jamais statiques, mais peuvent changer tous les jours. Avec la console de recherche Google, la comparaison de différentes périodes vous permet de comprendre quels changements ont eu lieu dans les SERP.
Vous pouvez définir les périodes de comparaison individuellement à l'aide de Search Console en cliquant d'abord sur le bouton de filtrage "Date:", puis sur "Comparer".
Figure 14: Comparez les périodes avec la console de recherche.
Dans le même temps, des filtres supplémentaires peuvent être définis pour les requêtes de recherche. En cliquant sur l'onglet "Requêtes de recherche", vous obtenez désormais une comparaison sur trois mois du classement par rapport à des requêtes de recherche spécifiques:
Figure 15: Comparez les classements sur deux périodes.
Cette analyse est également utile pour limiter les pertes de classement possibles dans le temps. L’analyse des postes peut ensuite vous montrer, par exemple, au cours d’une année ou plus, l’évolution du classement de votre site Web.
Figure 16: Analyser les classements moyens sur une période entière.
9. Comment analyser mes données de classement en combinaison avec mes taux de clics?
En cliquant sur la vignette "CTR moyen", toutes les données obtenues sont combinées avec les taux de clic dans les SERP.
Figure 17: Analyser les classements avec CTR.
10. Comment puis-je exporter mes données?
L'exportation de données avec la nouvelle console de recherche Google est très intuitive. Dans chaque vue d'analyse, vous trouverez l'icône de téléchargement. Si vous cliquez dessus, un menu s'ouvre dans lequel il vous sera demandé si vous souhaitez exporter les données sous forme de feuille Excel ou de feuille de calcul Google.
Comme vous êtes déjà connecté à votre compte Google lorsque vous utilisez la console de recherche Google, après avoir cliqué sur Google Sheets, le tableau souhaité s'ouvre dans une nouvelle fenêtre. Cette vue peut ensuite être exportée ou traitée directement.
Figure 18: Exporter des données à l'aide de la console de recherche Google
Découvrez le succès de RYTE Search
Contrairement à la nouvelle console de recherche, RYTE Search Success offre des avantages pratiques qui complètent utilement l’utilisation de Search Console. Par exemple, Search Success stocke les données importées indéfiniment et ne les supprime pas après un certain temps. Ainsi, vous pouvez également afficher les données d’aujourd’hui sur plusieurs années. En outre, les modifications, la distribution et les répertoires des rapports sont disponibles dans RYTE Search Success, qui ne peut être mappé que dans la console de recherche à l'aide de filtres.
L’utilisation de RYTE Search Success présente l’avantage d’obtenir des données encore plus précises. Dans la CGC, vous ne pouvez afficher et exporter que 1 000 lignes au maximum. Cependant, grâce à la connexion à l'API, RYTE Search Success peut interroger jusqu'à 5 000 lignes à la fois, ce qui vous donne beaucoup plus de données pour votre analyse.
Figure 19: RYTE Search Success
conclusion
Les données de classement sont des indicateurs de performance clés importants pour mesurer le succès de vos mesures d'optimisation. Par conséquent, vous devez constamment les analyser et surveiller de près les changements.
La nouvelle console de recherche Google vous propose de nombreuses options d'analyse et de filtrage. En conjonction avec RYTE Search Success, vous disposez également d'autres avantages pour une optimisation réussie de votre site Web. Pour plus d'informations sur le succès de RYTE Search, consultez cet article dans notre blog Product Insights.
Surveille, analyse et optimise ton site web avec SEO Expertise FREE!
De nombreuses entreprises sont aujourd'hui confrontées à la question de savoir s'il vaut la peine de créer leur propre service de référencement ou non. Si vous décidez de le faire, vous pouvez bénéficier énormément.
Après tout, l’optimisation des moteurs de recherche est l’une des disciplines les plus recherchées dans le marketing en ligne, car le retour sur investissement est relativement élevé et le trafic généré par les mesures de référencement est très ciblé. Dans cet article, nous vous montrons donc les quatre étapes les plus importantes de votre propre équipe InHouse-SEO.
Pourquoi devriez-vous lancer l'optimisation des moteurs de recherche InHouse?
Il existe de nombreuses raisons différentes pour lesquelles SEO InHouse fonctionne avec une équipe interne. Deux arguments importants sont les suivants: vous maîtrisez mieux toutes les mesures de référencement et bénéficiez d'une communication plus rapide.
Si vous avez déjà soumis l'optimisation des moteurs de recherche à une agence, vous saurez à quel point il peut être frustrant si vous n'avez aucun contrôle sur les réalisations ou les échecs. Même si vous transférez de l'argent au début de chaque mois et que vous recevez un rapport à la fin du mois. Mais en réalité, vous n’avez aucune influence directe sur ce que fait exactement l’agence pendant le mois.
De nombreuses entreprises choisissent donc de mettre en place leur propre équipe de référencement afin de bénéficier au final d'une plus grande transparence et d'un meilleur contrôle des performances. Dans le même temps, il est souvent possible d'obtenir de meilleurs résultats au même coût.
Pour quelles entreprises un propre service de référencement est-il adapté?
Si une entreprise a besoin de nouveaux contenus réguliers, d’une stratégie de mots clés et de mesures techniques de référencement pour plusieurs sites Web, elle est prédestinée à sa propre équipe de référencement. Les entreprises qui ont un besoin constant d’optimisation des moteurs de recherche et dont le modèle commercial est basé sur les principes du référencement devraient donc trouver des moyens d’embaucher des spécialistes du référencement talentueux et motivés pour leur propre équipe.
Si le marketing en ligne est une partie essentielle de votre modèle commercial, vous préférerez des SEO qui fonctionnent exclusivement pour vous et vos projets plutôt que des agences externes qui servent de nombreux clients différents. Dans ce cas, l'équipe InHouse-SEO est le bon choix pour vous.
Si le marketing numérique ne se concentre pas nécessairement sur votre entreprise, il peut être préférable de cibler une agence compétente. Vous éviterez ainsi les ressources financières et le temps nécessaires pour constituer votre propre équipe de référencement.
Un moyen possible de créer une équipe de référencement interne pourrait ressembler à ceci:
Priorisez et concentrez-vous sur les actions de référencement sur les sites Web ayant la plus grande valeur économique pour l'entreprise.
"Pack" tâches avec le plus grand potentiel de création de valeur dans la phase de transition vers l'équipe de référencement interne.
Identifiez les faiblesses et les défaillances centrales potentielles pour les résoudre avant qu’elles ne deviennent un problème.
Une fois que les mesures plus vastes et faciles à atteindre ont été mises en place et que le potentiel d’échec a été résolu, les objectifs à moyen terme sont la clé. Pour y parvenir, l’analyse technique des sites Web et un examen détaillé de la stratégie de contenu existante sont présentés ci-après. À partir de là, une stratégie de contenu durable est développée, qui deviendra le principal moteur des futures mesures de référencement.
Définir des objectifs clairs et déterminer les responsabilités, y compris un calendrier. Assurez des rapports précis qui saisissent et corrèlent tous les indicateurs de performance clés pertinents avec les objectifs annuels.
4 étapes pour votre propre équipe de référencement
1. Déterminez ce que vous voulez réaliser
Si vous choisissez votre propre équipe SEO InHouse, la première étape consiste à vous demander ce que vous voulez faire. Sur cette base, vous pouvez alors établir une estimation précise des coûts. Retournez à toutes les informations dont vous disposez pour déterminer vos objectifs. Donc, vous évitez que les coûts finissent par être beaucoup plus élevés que prévu.
Il est préférable de passer quelques jours à définir et à définir vos objectifs. Cela vous aidera à trouver des moyens concrets d'atteindre ces objectifs. Voulez-vous que le trafic atteigne une certaine hauteur? Voulez-vous augmenter le nombre de mots-clés pour lesquels vos pages se classent? En fonction de la portée de l'objectif souhaité, vous pouvez déterminer le nombre d'employés dont vous aurez besoin pour cela.
Cette estimation réaliste des coûts vous aidera en définitive à décider si vous souhaitez poursuivre votre propre équipe de référencement interne ou confier les tâches à une agence. Dans tous les cas, vous devez absolument vous attaquer à cette première étape (la recherche d’objectifs, y compris l’analyse des coûts), car sinon, tous les autres plans n’ont qu’un effet néfaste sur votre budget marketing.
2. Embaucher les bonnes personnes
Comme pour toute stratégie opérationnelle, le recrutement des bonnes personnes est le facteur le plus important pour obtenir un retour sur investissement positif ou non. La sélection des membres de l’équipe dans les stratégies de marketing techniques telles que le référencement est d’autant plus importante. Parce que leur travail est crucial pour augmenter le trafic ou éviter les pénalités via Webspam.
Pour cette seule raison, vous devriez progressivement recruter de nouveaux employés et les sélectionner avec soin. Donnez-vous suffisamment de temps pour interroger les membres potentiels de l'équipe et attendez les meilleurs candidats. Rappelez-vous: les chances de succès augmentent clairement avec les meilleurs candidats. De même, le risque de pénalités de recherche augmente avec les mauvais membres de l'équipe. Et ensuite, vous voulez l'éviter.
Lors de la création de votre propre équipe de référencement, il est recommandé d’engager d’abord le membre de l’équipe le plus expérimenté et le plus âgé. Vous pouvez donc inclure ce nouvel employé dans les entretiens avec des employés supplémentaires. Cette méthode fonctionne généralement bien, car de nombreux employés ont de la joie ou d’anciens collègues qui peuvent les apporter. Cela est particulièrement vrai pour la communauté SEO bien connectée.
Figure 1: Embaucher les meilleures personnes pour une équipe de référencement InHouse.
3. Documenter toutes les étapes de travail
Une fois que vous avez embauché les bonnes personnes, vous devez immédiatement définir leurs rôles, leurs politiques et leurs tactiques. De même, les fonctions respectives du membre de l'équipe dans l'entreprise doivent être clarifiées.
Ceci aide non seulement vos employés à mieux travailler et à être au travail, mais vous facilite également le remplacement de vos employés, dans le cas où votre situation de travail ne serait pas satisfaisante et mutuellement satisfaisante.
Il est impératif que vos premiers employés en référencement participent directement à la documentation des tâches et des tactiques. Parce qu'ils ont le savoir-faire nécessaire pour définir des procédures et des directives.
4. Mise en place d'outils d'analyse, de suivi et de reporting régulier
Une fois que votre équipe est prête et qu'une stratégie a été définie, il est temps de suivre et de faire rapport. Cela permet de comprendre la progression de vos actions de manière transparente. Il est déconseillé d’éviter le suivi ou la création de rapports, car cela rendrait votre travail moins efficace et les résultats ont tendance à être inférieurs à la moyenne.
Outils recommandés pour les équipes de référencement InHouse
Pour votre propre équipe de référencement, vous devez fournir les meilleurs outils du marché. Essayez également de prendre en compte les souhaits des membres de votre équipe.
Voici quelques outils que votre équipe de référencement interne peut utiliser:
Il existe un certain nombre de bons outils de référencement payants. Il est préférable que vous recherchiez vous-même les meilleurs outils pour votre équipe. À l'aide de démonstrations en direct ou d'abonnements d'essai gratuits, vous pouvez tester les programmes d'analyse pour choisir en dernier ressort les produits qui vous offrent les meilleures ressources possibles pour vos mesures de référencement.
SEO Expertise est l'outil idéal pour surveiller, analyser et améliorer tous les aspects de votre site web. Avec SEO Expertise Website Success, vous pouvez créer la base d'un site Web techniquement parfait. Avec SEO Expertise Search Success, vous pouvez contrôler votre visibilité sur Google et le module SEO Expertise Content Success vous aide à créer un contenu de qualité. Ici vous pouvez trouver une démo en direct ou vous pouvez créer un compte gratuit ici.
La transition de la sous-traitance à l'équipe InHouse
Lorsque vous transférez vos mesures de référencement à votre propre équipe, il est important de vérifier attentivement ce que votre agence de référencement a déjà fait. Ainsi, vous pourrez mieux identifier ce qui a fonctionné et quelles mesures dans votre région n’ont donné aucun résultat.
Nous espérons que cet article vous aidera à faciliter la transition vers l’équipe InHouse-SEO, à éviter les pièges fréquents et à obtenir un meilleur résultat final. Commencez, SEO Expertise vous soutiendra!
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Que l’optimisation des moteurs de recherche soit un nouveau territoire pour vous ou que vous ayez besoin d’un petit rafraîchissement, ce guide pour débutant vous adaptera rapidement au sujet du référencement.
En termes simples à comprendre, cet article vous donnera un aperçu des sujets de base sur le référencement et vous recommandera les meilleurs outils pour vous permettre de commencer immédiatement.
Qu'est-ce que le référencement?
L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) consiste à utiliser des techniques et des méthodes qui améliorent la convivialité d'un site Web de manière à ce qu'il obtienne une plus grande visibilité dans les résultats de recherche organiques de grands moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo.
L’optimisation des moteurs de recherche a pour objectif d’optimiser un site Web spécifique pour un public cible. Le succès des activités de référencement peut être mesuré à l'aide des indicateurs de visibilité, de trafic et de retour sur investissement (ROI).
Comment fonctionnent les moteurs de recherche?
Les moteurs de recherche visent à fournir aux utilisateurs exactement les informations qui répondent à leur requête de recherche. Pour ce faire, un moteur de recherche a besoin de deux étapes: premièrement, les pages Web sont analysées et indexées, après quoi le moteur de recherche fournit des réponses pertinentes en fonction de son index.
Indexation et exploration
L'analyse est le processus par lequel les moteurs de recherche découvrent le contenu et les sites Web nouveaux et mis à jour. Un "robot", également appelé bot ou araignée, utilise des algorithmes pour déterminer quel site Web sera visité ensuite. Chaque moteur de recherche ayant ses propres algorithmes d'analyse, les résultats de recherche de Bing, Google et Yahoo sont différents pour le même terme de recherche.
Dès que le robot atteint une page Web, il recherche le fichier robots.txt. Ce fichier indique au robot quelles parties du site peuvent ou non être explorées. Ensuite, seules les zones spécifiées dans le fichier robots.txt sont explorées. Généralement, le robot d'exploration stocke le contenu de la page s'il ne trouve pas le contenu en double et suppose que la page Web améliorera les résultats de la recherche. Ce processus de stockage est également appelé indexation. Le résultat de l'analyse et de l'indexation est une énorme collection de données que les moteurs de recherche utilisent pour fournir des résultats de recherche pertinents aux utilisateurs.
Fournir des résultats pertinents et des réponses
Lorsqu'un utilisateur tape dans une requête de recherche, le moteur de recherche interroge immédiatement son index pour rechercher des informations correspondantes. Les résultats sont affichés sur les pages de résultats de recherche (SERPs = Pages de résultats de moteur de recherche) avec une pertinence décroissante. La manière dont la pertinence et le classement des résultats individuels sont déterminés dépend du moteur de recherche utilisé. Chaque moteur de recherche utilise ses propres algorithmes pour cela.
Les moteurs de recherche gardent les algorithmes secrets afin que personne ne puisse manipuler leur classement. Cependant, certains de ces "facteurs de classement" ont été clairement nommés par les fournisseurs de moteurs de recherche.
Voici une liste des facteurs de classement de 2018 pour Rand Fishkin.
Stratégies de référencement et de marketing
Le référencement est l'une des deux parties du marketing par moteur de recherche (SEM). Le marketing par moteur de recherche fait partie du marketing en ligne et vise à accroître la visibilité d'un site Web dans les SERP. L’autre partie du SEM est la publicité sur moteur de recherche (SEA).
La différence fondamentale entre SEO et SEA est que les annonceurs doivent payer directement pour la visibilité via SEA, c'est-à-dire les clics sur les annonces de recherche, tandis que les clics sur les résultats de recherche organiques sont gratuits et qu'un bon classement naturel dépend d'algorithmes.
Pourquoi le référencement est-il important?
Dans le sens le plus simple, le référencement aide les utilisateurs qualifiés à trouver votre site Web. Sans optimisation des moteurs de recherche, il serait possible que des sites Web ne soient pas trouvés du tout ou par le mauvais groupe cible. Le référencement harmonise spécifiquement les sites Web et en fait un élément élémentaire de tout mix marketing numérique.
En outre, le référencement a d’autres effets secondaires positifs. Si vous n'êtes pas tout à fait convaincu, voici quelques raisons supplémentaires pour lesquelles vous devriez commencer par l'optimisation des moteurs de recherche:
fiabilité: Les utilisateurs font confiance aux moteurs de recherche pour fournir les meilleures réponses à leurs requêtes de recherche. Si vous obtenez un classement élevé, vous signalez aux utilisateurs que votre site est digne de confiance.
trafic (= Visiteurs): plus votre site Web est performant, plus il générera de clics et de trafic.
ROI: Le référencement est un moyen très rentable de générer des contacts avec les clients ou les ventes à long terme, ainsi que d’obtenir un trafic qualifié. L'EES avec des solutions telles que le "paiement au clic" génère généralement un trafic plus coûteux et constitue principalement une solution à court terme.
Constatations sur les groupes cibles: Les activités de référencement telles que la recherche de mots clés peuvent vous fournir des informations importantes sur vos groupes cibles. Ils peuvent vous aider à atteindre votre public cible, à identifier leurs intérêts et leurs besoins.
Notoriété de la marqueBien entendu, ce n’est pas seulement le référencement qui contribue à mieux faire connaître votre marque en ligne. Néanmoins, l'optimisation des moteurs de recherche est une aide précieuse pour améliorer l'expérience utilisateur et, cette fois, votre image de marque.
Techniques et méthodes
Dans l'optimisation des moteurs de recherche, il y a deux directions principales: White Hat et Black Hat SEO. Il existe également deux types de base de référencement: l'optimisation OnPage et OffPage. Si vous êtes un acheteur prudent, vous mettez le référencement sur White Hat en utilisant les tactiques OnPage et OffPage. Cette variante est conforme aux consignes de qualité des moteurs de recherche et met au centre les besoins de l'utilisateur.
Black Hat SEO utilise des tactiques de référencement agressives pour manipuler les classements des moteurs de recherche. Ces tactiques incluent, par exemple, le bourrage de mots clés, le texte masqué, les liens cachés, les batteries de liens, les spams de commentaires ou les pages de porte.
Certains spécialistes du marketing se sentent motivés par le succès rapide des méthodes de référencement Black Hat. Cependant, ces techniques ne vont pas dans le sens d'une bonne expérience utilisateur et sont punies par les moteurs de recherche. Si les moteurs de recherche ajoutent une action manipulatrice, votre page pourrait perdre des classements ou même être bannie de l'index. Par conséquent, vous devez absolument éviter Black Hat SEO.
White Hat SEO n'obtient pas de bons résultats aussi rapides que Black Hat SEO. Mais il offre des résultats plus stables et à long terme, sans risque de pénalités du moteur de recherche (pénalités anglaises). Plus important encore, l'utilisateur est au centre de votre stratégie de référencement, essayant de satisfaire ses besoins de recherche de manière optimale.
Par conséquent, les meilleures pratiques d’optimisation des moteurs de recherche White Hat incluent les recommandations suivantes:
Faites une recherche par mot-clé pour trouver les mots-clés qui répondent aux besoins de vos utilisateurs.
Créez un contenu unique qui correspond aux recherches de vos utilisateurs.
Incluez le mot clé central dans la balise de titre, le corps du texte, l'URL, les balises alt et les textes d'ancrage de lien interne.
Utilisez des mots clés pertinents dans le corps du texte.
Assurez-vous que la méta-description et le titre sont formulés de manière claire et précise et encouragez l'utilisateur à cliquer sur le résultat de la recherche.
Assurez-vous que votre structure d'URL est configurée pour que les utilisateurs puissent facilement naviguer sur votre site.
OnPage SEO
OnPage SEO se concentre sur les possibilités d'optimisation de votre site Web. En améliorant diverses parties de votre site, les moteurs de recherche peuvent plus facilement trouver, indexer et classer votre contenu.
Correctement exécuté, OnPage SEO peut considérablement améliorer l'expérience utilisateur et, en définitive, conduire à de meilleurs classements dans les SERP.
Les bases suivantes doivent être prises en compte dans l'optimisation OnPage:
Architecture de page et liens internes
– Utilisez toujours le même texte d'ancrage pour les mêmes liens internes. – N'utilisez pas plus de 200 liens internes par page.
Indexation et cache
– Assurez-vous que le fichier robots.txt et le plan Sitemap sont stockés dans le répertoire racine. – Le mobile d'abord! Optimisez votre contenu pour les appareils mobiles.
temps de charge
– Assurez-vous que vos pages sont entièrement chargées en moins de trois secondes. Le temps de chargement est très important pour l'expérience utilisateur et, en juillet 2018, il deviendra le facteur de classement officiel de la recherche sur mobile.
OnPage Check
– Créez des titres de page uniques et significatifs comportant un maximum de 75 caractères. – Publiez une méta description pour chaque URL. – Utilisez seulement un h1 jour par page. – Ajouter des balises ALT pertinentes aux images.
Codes d'état et redirections
– Assurez-vous que votre site Web n'affiche pas les codes d'état 4xx ou 5xx. – Vérifiez si votre site Web contient des redirections 302. Dans l'affirmative, il est conseillé d'utiliser des redirections 301, car les redirections 301 transfèrent tout le contenu vers la nouvelle page sans aucune perte.
content
– Créez un contenu unique qui se voit au-dessus du pli sans défilement. – Évitez les doublons de contenu.
Orientation internationale
– Créez une version internationale de votre URL. – Implémentez une balise hreflang.
OffPage SEO
OffPage Optimization vise à accroître la réputation d'un site Web. Cela sert principalement des backlinks. Ce sont des liens d'autres sites Web vers vos propres pages. Pour les moteurs de recherche, les backlinks sont similaires aux recommandations pouvant indiquer une qualité élevée du contenu. Pour cette raison, des backlinks de haute qualité peuvent fournir un meilleur classement.
En gros, on distingue deux types de backlinks: les backlinks organiques et les liens générés par des liens. "Linkbuilding" se réfère à des mesures avec lesquelles vous pouvez créer des backlinks.
La qualité d'un lien entrant peut être déterminée par de nombreux facteurs. Une caractéristique de qualité est le "Linkjuice", qui est transmis par un lien. Un synonyme de ceci est également Pagerank ou Link Equity.
La qualité d'un backlink est influencée par:
L'autorité de domaine de l'éditeur de liens
La popularité de domaine et la fiabilité de l'éditeur de liens
Le nombre de liens entrants dans l'éditeur de liens
L'age du lien
Le texte d'ancrage du lien
La pertinence du sujet de la page de destination par rapport à la page de lien
Outre les backlinks, il existe d'autres aspects du référencement OffPage. Il s’agit par exemple de blogs invités, du marketing d’influence ou du marketing par les médias sociaux. En fait, vous pouvez voir toutes les mentions de votre marque en dehors de votre propre site web sous le nom OffPage SEO.
Guide pas à pas: de la recherche par mot clé à l'analyse Web
Hubspot et SEO Expertise se sont associés pour créer un vaste pack de démarrage SEO. Cela vous permettra d'apprendre à mettre en place une stratégie de référencement, à identifier des mots clés pertinents et à analyser vos performances de référencement.
En résumé, voici les approches centrales du pack de démarrage:
Commencez une recherche de mots clés avec le planificateur de mots clés Google AdWords.
Analysez vos concurrents et voyez si vous pouvez atteindre les classements avec leurs mots-clés.
Créez un contenu riche qui répond de manière optimale aux besoins des utilisateurs en termes de mots-clés choisis.
Optimiser les titres de page et les en-têtes h1.
Investissez dans un bon design web.
Créez un contenu complet et de haute qualité.
Appliquer des actions OnPage.
Prenez soin des liens qui pointent vers votre contenu.
Développez une stratégie OffPage incluant, par exemple, la promotion de contenu via les médias sociaux ou le marketing par courrier électronique.
Contrôlez vos résultats avec des outils d'analyse Web.
Comme les algorithmes de moteur de recherche sont secrets, personne ne connaît la recette à 100% du succès du référencement. Mais les moteurs de recherche fournissent avec leurs directives pour les webmasters des indices importants vers lesquels vous pouvez vous orienter.
Voici quelques éléments clés des consignes de Google pour les webmasters:
Facteurs de classement positifs
Les conseils suivants vous permettent d’influencer positivement le classement sur Google:
Créez des sites Web pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche.
Créer un contenu unique.
Créez une hiérarchie de pages claire et logique.
Surveillez votre site Web pour détecter le spam et le piratage des utilisateurs.
Fournissez un plan Sitemap XML, un index de page et une page de plan Sitemap.
Assurez-vous que votre serveur prend en charge l'en-tête HTTP If-Modified-Since.
Optimisez le budget d'analyse de Googlebot en archivant un fichier robots.txt.
Utilisez un système de gestion de contenu.
Assurez-vous que tous les liens mènent à un code HTML valide.
Utilisez des termes importants dans le texte et non dans les images.
Assurez-vous que votre site Web est optimisé pour les appareils mobiles, les tablettes et les ordinateurs de bureau.
Facteurs de classement négatifs
Vous devriez absolument éviter ces techniques:
Méthodes de référencement Black Hat
Liens vers des sites inaccessibles
Contenu généré automatiquement
Contenu arrêté
Liens non naturels
Mots-clés non pertinents
Contenu caché
Outils de référencement gratuits
Outre les mesures habituelles, une analyse et un contrôle réguliers de votre site Web constituent une condition préalable essentielle à la réussite à long terme. Ce n’est qu’alors que vous pourrez mieux comprendre les erreurs et perfectionner parfaitement tous les domaines.
Ici, vous trouverez des outils pratiques de SEO Expertise, qui vous aideront dans le travail de référencement quotidien.
Vérificateur de site Web
Avec le Website Checker de SEO Expertise, vous pouvez contrôler tous les aspects importants de chaque site Web.
Robots.txt Checker
Le générateur Robots.txt vous permet de créer un fichier robots.txt en plusieurs étapes simples. L'outil vous indique également si le bot peut explorer différents répertoires.
Contrôleur de contenu en double
L'outil vous aidera à déterminer si votre contenu est déjà utilisé sur une autre URL de votre site Web. Comment éviter le contenu en double.
Optimiseur Google Snippet
Les extraits sont les composants des SERP. Les utilisateurs y trouvent généralement les premières informations sur votre site Web. Avec cet outil, vous pouvez optimiser les méta-descriptions et les titres afin qu'ils soient parfaitement alignés pour l'affichage de l'extrait de code sur différents appareils.
Vitesse de la page
Avec ce guide pas à pas, vous pouvez améliorer le temps de chargement de votre site Web: https://de.ryte.com/magazine/pagespeed-optimierung-wie-kann-ich-die-ladezeit-meiner-webseite-verbessern
Vérification de site Web
Avec SEO Expertise FREE, vous pouvez parfaitement vérifier si votre site Web est "en bonne santé". La version gratuite vérifie jusqu'à 100 URL, affiche les bogues et inclut 5 analyses WDF * IDF par mois pour rationaliser votre contenu.
conclusion
Que vous dirigiez une petite entreprise locale ou une grande entreprise, le référencement est la base sur laquelle les bons utilisateurs peuvent être trouvés sur le net. En améliorant les aspects techniques importants et le contenu de votre site Web, vous bénéficierez d'un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
Les classements plus élevés vous donneront des visiteurs plus qualifiés, qui à leur tour feront des achats ou des enquêtes. Par conséquent, le référencement devrait toujours être un élément fondamental d'une stratégie de marketing numérique.
Ce petit guide ne devrait que vous donner un premier aperçu du monde du référencement. Pour en savoir plus sur les caractéristiques spécifiques de l'optimisation des moteurs de recherche, vous devez également garder à l'esprit les termes suivants. Ils figurent parmi les principaux sujets de la scène du référencement:
SEO local
Le référencement local comprend des mesures qui devraient faire progresser les magasins et les entreprises locales, notamment dans la recherche locale de Google.
Photos SEO
Cette discipline du référencement consiste à optimiser les images pour la recherche d'images dans Google et les hits de recherche organiques.
SEO vidéo
Dans ce domaine, les spécialistes du marketing et les référenceurs essaient d’obtenir des classements particulièrement bons avec des vidéos sur YouTube ainsi que dans la recherche de vidéos sur Google.
Surveille, analyse et optimise ton site web avec SEO Expertise FREE!
At-il vraiment besoin de divers outils de référencement pour le premier regard sur un domaine? Découvrez quels sont les aspects que vous pouvez analyser sans les crawlers, le classement des données et autres et le moment où le support des outils est vraiment nécessaire.
Est-ce que le référencement a été fait ici?
L'un des facteurs de classement connus et encore importants est le titre d'un document. Une "page de démarrage" dans le titre ou l'utilisation automatique du nom de la page dans le titre sont des signes évidents que le référencement n'a pas été un problème jusqu'à présent et vous pouvez espérer plus de gains rapides.
Figure 1: "Homepage" dans le titre – un signe pour un référencement inexistant.
Un autre sujet simple, souvent critiqué par les référenceurs, est la structure de titre. En commençant avec exactement un H1, HTML fournit des en-têtes allant jusqu'à H6. Cependant, ceux-ci ne doivent être utilisés que dans le contenu principal d'un document et dans le bon ordre.
Dans le cas d'articles de parité sous le répertoire "Fachinfos", commence par un en-tête H3 par défaut, il n'existe pas de titre de premier ordre (H1).
Figure 2: Structure d'en-tête HTML incorrecte – commencez par H3 au lieu de H1.
Parmi les autres bases de OnPage faciles à influencer que vous pouvez découvrir rapidement sur le code source, citons:
Parler des noms d'image
Des textes anciens
Légendes / Légendes
Meta description
tag canonique
Y at-il des problèmes avec le contenu en double?
Google gère bien les doublons de contenu (DC), ce qui n’est pas préjudiciable en soi, contrairement aux mythes courants sur le référencement. Néanmoins, DC peut toujours nuire au classement si les signaux de classement peuvent être distribués à différentes variantes d'URL. Chaque contenu ne doit donc être accessible que sous exactement une URL.
Vérifiez si une redirection 301 correcte se produit lorsque vous appelez l'URL de l'une des manières suivantes:
avec www et sans www
avec https et avec http
avec slash final (slash final) et sans
avec quelques caractères supplémentaires dans l'URL
Comme le montre la figure 3, il est possible d'appeler une URL de la Joint Welfare Association à la fois via la version sécurisée (https) et via http.
Figure 3: La même URL est accessible via une connexion sécurisée (HTTPS) et non sécurisée via http.
Certaines URL sont en fait indexées avec HTTPS, tandis que la majorité de la variante http de l'index de Google est représentée.
Figure 5: der-paritaetische.de est indexé sur Google avec différents protocoles.
Bien entendu, dans la barre d'adresse du navigateur, seule la moitié de la vérité sur les différentes variantes d'URL est disponible. Par conséquent, appuyez sur F12 dans le navigateur, accédez à l'onglet "Réseau" (Google Chrome), puis rechargez la page. Comme on peut le voir ici, l'URL modifiée à partir de la figure 4 génère une erreur 404 et la version sans / est transmise via 301, ce qui devrait être le cas (figure 6).
Figure 6: Code d'état 404 dans la console Google Chrome Web Developer.
Mais cela vaut la peine de tester différentes plages de pages. Dans l’annuaire Informations sur les spécialistes, par exemple Les URL peuvent être modifiées presque arbitrairement tout en fournissant le code de statut 200 (Figure 7). Une situation dans laquelle des variantes d'URL différentes sont souvent indexées et classées, ce qui nuit à la performance du référencement.
Figure 7: Les URL du répertoire info peuvent être modifiées presque arbitrairement et fournissent un statut OK.
C’est précisément là que réside une faiblesse des tests manuels: Seuls des échantillons aléatoires peuvent être prélevés pour le test de toutes les pages d'un domaine dans une situation d'erreur spécifique. Des outils sont nécessaires en dehors des moyens intégrés du navigateur.
Si la console Webdeveloper est déjà ouverte, consultez l'onglet "Performances". Sauf si déjà présélectionné, cochez la case "Captures d'écran". Ensuite, vous démarrez via la deuxième icône à gauche ou via CTRL + Maj + E un rechargement, pour lequel le temps de charge est maintenant mesuré.
Le graphique suivant montre 3 lignes verticales:
vert: le premier, visible par le signe de la vie de l'utilisateur de la page (First Paint)
bleu: l'analyseur a traité le code HTML complet et le modèle d'objet document est prêt (DOMContentLoaded). Ce n'est que maintenant qu'il est possible d'accéder à tous les éléments via JavaSript. Les feuilles de style et les images peuvent encore être manquantes dans cet état.
rouge: le document est complètement chargé, y compris toutes les feuilles de style et les images (charge)
Figure 8: Mesure des performances à parité dans Google Chrome.
Bien entendu, il existe un potentiel d'optimisation en ce qui concerne leurs performances dans la page examinée ici. Cependant, la page ne se trouve pas dans une zone critique, car elle sera complètement chargée dans un délai de 1 à 2 secondes. Nous allons donc commencer par rechercher d'autres problèmes majeurs.
Astuce pour le test manuel
Certains contenus doivent inclure chaque document et vous pouvez facilement le vérifier via la vue du code source (CTRL + U). Il est important de choisir les exemples de manière à avoir coché au moins une page pour chaque variante de modèle / type de page. Vous pouvez identifier très facilement les erreurs structurelles qui imprègnent chaque document d’un certain type de page.
Les types de page à la Joint Welfare Association seraient, par exemple:
Qu'est-ce que Google a dans l'index?
Les documents que Google a indexés pour la recherche peuvent être déterminés très rapidement via une requête sur le site. À propos de site: der-paritaetische.de vous apprenez que Google a plus de 8 000 pages dans ce domaine dans l’index et n’obtient que des résultats sur le domaine spécifié affiché, y compris tous les sous-domaines.
Figure 9: der-paritaetische.de a plus de 8 000 pages sur Google dans l'index.
Google a-t-il trop de pages dans l'index?
Maintenant, si vous avez migré sur le site en question, demandez-vous si la taille de la page que vous percevez correspond au nombre de pages indexées par Google. Si vous êtes surpris du nombre élevé de pages spontanément, c’est un signe certain pour:
Problèmes techniquesqui conduisent à l'indexation d'URL sans valeur ajoutée pour la recherche.
Problèmes avec l'architecture de la page / liens internes, parce que vous avez visiblement négligé la masse de pages en surfant sur la page.
La valeur réelle de la requête de site est dans la liste des résultats.
L'ordre de résultat dans la requête du site
En ce qui concerne la question de savoir si les résultats de la requête sur le site sont publiés dans un ordre particulier, Google n’est pas tout à fait d’accord. Alors que Matt Cutts a déclaré que le tri suivait grossièrement le rang de page de chaque page et que la longueur de l'URL était un autre facteur, John Müller parle d'une requête artificielle et n'assume pas le tri en fonction de critères spécifiques.
Cependant, vous pouvez supposer que Google n'utilise pas de générateur de nombres aléatoires pour déterminer l'ordre. Pourquoi la page d'accueil apparaît-elle en premier? Par conséquent, il doit exister des critères selon lesquels la liste est triée. Même sans connaître les critères de tri exacts, vous devez donc vous assurer que les requêtes du site ne sont pas complètement des pages sans importance.
En outre, la recherche de site en rapport avec la recherche d'un mot clé a certainement quelque chose de pertinent.
La requête du site portant le mot-clé "Rapport sur la pauvreté", comme le montre la figure 10, est remarquable en ce qui concerne le document PDF en position 3, qui date de 2016. Nous verrons toujours pourquoi il n'y a pas de version de 2017 ici, bien qu'elle existe.
Figure 10: La requête de site associée au mot clé fournit les résultats les plus pertinents d'un domaine au mot clé.
Détecter les pages qui n'appartiennent pas à l'index
Vraisemblablement, vous pouvez voir les URL avec le sous-domaine "relancer" à la figure 11. Une requête de site sur le sous-domaine (site: relaunch.der-paritaetische.de) apporte des résultats supplémentaires. Apparemment, la dernière relance a été préparée sous un sous-domaine exploitable pour Google.
Figure 11: La requête de site affiche des résultats que vous ne voulez probablement pas dans la recherche.
Semble normal sur la première page, vous devriez sauter certaines pages et regarder les résultats sur les dernières pages. Sur la page 18, dans le cas de la parité, par exemple l'URL http://www.der-paritaetische.de/fachinfos/detailseite/?tx_news_pi1%5Bnews%5D=10704&cHash=5d8e8a28b561da92ec0a986ea8ba21fa vous seul en tant qu'optimiseur de moteur de recherche causera une certaine perte de vision.
Figure 12: Plus en arrière, une requête de site trouve des URL problématiques.
Le contenu de la page ressemble initialement à un article ordinaire. Il va de soi qu'une fonction du système de gestion de contenu produit l'URL étrange et qu'une autre variante intéressante existe.
Dans le répertoire principal "Fachinfos" à la page 4, vous trouverez le teaser de l'article correspondant, disponible à l'adresse http://www.der-paritaetische.de/fachinfos/barrieren-niederreissen-kundgebung-anlaesslich-des-kongresses-armut- et santé / conduit.
Figure 13: À propos du teaser, la bonne variante d'URL parlée est liée.
Si le problème ne peut pas être résolu techniquement, cette situation pourrait être résolue via une balise canonique pointant vers la dernière variante. Parce que le contenu est exactement le même.
Sur les côtés de la parité mais en principe pas de jour canonique défini. Bien qu'il n'y ait aucun cas de contenu dupliqué devant être résolu via une balise Canonical, il devrait au moins exister une balise Canonical à auto-référencement.
Découvrez 404 bugs
Pendant ce temps, les URL telles que http://relaunch.der-paritaetische.de/contact de la figure 11 entraînent une erreur 404. En règle générale, vous pouvez voir rapidement en parcourant quelques résultats de la requête du site, s'il y a 404 erreurs parmi les pages les plus importantes du domaine.
Figure 14: Certains résultats de la requête sur le site renvoient des erreurs 404.
Pagination indexée
La recommandation officielle de Google pour la navigation par défilement, également appelée pagination, est la construction rel = next / prev. Cela indiquera clairement au bot dans l'en-tête d'une page s'il fait partie d'une pagination. Une autre option consisterait à fournir les pages 2 à n avec noindex et, en plus de rel = "next / prev", cela pourrait être utile. Les deux font partie de la pagination de la Joint Welfare Association mais ne sont pas à trouver.
Une requête sur le site http://www.der-paritaetische.de/fachinfos/detail/News/uebergreifend/page/ renvoie en conséquence de nombreux résultats de page de pagination indexés par Google.
Figure 15: Une requête de site sur la pagination indique un nombre élevé de pages indexées pour la navigation de pagination.
Le fait que cela puisse poser problème pour la recherche montre la recherche exemplaire du titre d'un article: "Thèses pour le développement futur des soins de courte durée en isolement". À la page 3, vous trouverez la page 3 de la pagination http://www.der-paritaetische.de/fachinfos/detail/News/uebergreifend/page/3/. Là encore, si vous appelez cette page à ce moment-là, l'article correspondant vient de glisser au dernier endroit, de sorte que cela (selon l'écran) n'apparaisse plus dans la zone visible. Au moins, cela se trouve encore sur cette page. Si l'article continue de glisser à la page 4 et que le robot d'exploration de Google ne revisite pas la page entre-temps, l'utilisateur ne trouvera plus le contenu initialement taquiné sur le résultat, ce qui entraînera des signaux d'utilisateur erronés dans la masse.
Figure 16: Au lieu de l’article proprement dit, Google renvoie à une page de la pagination sur laquelle cet article est taquiné.
Etant donné que les pages de présentation obtiennent souvent plus de puissance de lien qu'un article unique, il s'agit d'un problème courant, pas seulement dans le domaine analysé ici.
Les priorités? Vraiment?
Bien sûr, l’une des questions les plus importantes est de savoir si un domaine est trouvé pour leurs sujets ou non et si le résultat est justifié. Les sujets les plus importants d'un domaine peuvent être déterminés très rapidement sans l'aide d'outils. Si les sujets de navigation ne sont pas nommés directement en fonction des sujets principaux, des points tels que "Réalisations" ou "À propos de nous" indiquent les sujets principaux du domaine. Dans l'association de bienfaisance étudiée, le point clé de la navigation principale est appelé "points focaux". L’opérateur de site Web aimerait probablement être trouvé pour les mots-clés mentionnés ici et les nuages associés.
Dans ce cas, on remarque immédiatement le "rapport sur la pauvreté". Même quelqu'un qui n'a rien entendu de la Joint Welfare Association aura déjà trébuché sur le très cité rapport sur la pauvreté de l'association. Google le sait aussi et ajoute à titre de suggestion. directement "association de solidarité".
Figure 17: Les propositions de Google concernant le "Rapport sur la pauvreté" montrent la position de l'organisme sur le sujet.
Néanmoins, la page de l’Association de Berlin n’est que le 7e au moment du scrutin.
Figure 18: Top 10 des classements pour le mot-clé Rapport sur la pauvreté 2017.
Si vous regardez la page de classement http://www.der-paritaetische.de/schwerpunkte/armutsbericht/, ceci est encore plus étonnant et montre clairement la force des signaux OffPage. En termes de contenu, le contenu de cette page est vraiment médiocre, ce qui ne lui a certainement pas valu d'être classé dans le top 10.
Figure 19: Contenu textuel peu pertinent dans le rapport sur la pauvreté sur la page de destination.
Une requête de cache révèle que Google rencontre des problèmes pour interpréter les JavaScripts côté client qui rendent la carte interactive.
Figure 20: Du point de vue de Google, la page de destination est encore plus pauvre en raison de son utilisation du script Java.
Le rapport de pauvreté réel est ensuite masqué via une autre page intermédiaire, comme illustré à la Figure 21, qui est liée à la sous-navigation (rapport de pauvreté à télécharger). Le rapport sera lié au format PDF uniquement à partir de cette page. Malheureusement, cela est rendu disponible via le propre nuage, de plus non exploitable pour Google et n'a donc aucune chance dans les résultats de la recherche.
Figure 21: Le PDF fourni via le cloud n'a aucune chance de se classer.
Le fait que le rapport soit délibérément masqué de Google peut être mis en doute et ne serait de toute façon pas utile, comme le montre la recherche d'une portion de texte entre guillemets chez Google (un moyen facile, par ailleurs, de rechercher des doublons).
Figure 22: Localisez les doublons dans l'index Google à l'aide de guillemets.
Un résumé des principales découvertes sur http://www.der-paritaetische.de/schwerpunkte/armutsbericht/ pourrait déjà suffire à améliorer le classement. Même la première place serait probablement possible, puisque le seul rapport concurrentiel est le rapport sur la pauvreté du gouvernement fédéral (actuellement numéro 1), qui appelle cela un "rapport sur la pauvreté et la richesse" quelque peu euphémiste.
Conclusion: une analyse sans outil de référencement ne doit pas nécessairement être une mauvaise analyse
Comme le montre l'exemple de la Joint Welfare Association, même sans logiciel de référencement, des informations précieuses peuvent déjà être obtenues pour l'exploitant du site. Bien entendu, cela ne signifie pas que les outils sont superflus, bien au contraire, l’analyse montre également les limites d’une telle approche:
Pour quels mots clés le domaine reçoit-il actuellement des impressions et des clics?
Quel volume de trafic les pages traversent-elles Google Search?
Existe-t-il des problèmes d'indexation?
Le sitemap contient-il des erreurs?
Dans quel ordre de grandeur y a-t-il 404 erreurs?
Où se trouve le lien de domaine et fonctionnent-ils tous?
Quelle est la longueur des chemins de clic?
Quelles pages pourraient utiliser ou donner plus de liens internes?
Vous ne pouvez répondre à ces questions et à bien d'autres questions pour une analyse de référencement professionnel à l'aide des données de la console de recherche Google, des robots d'exploration sur la page tels que SEO Expertise et d'autres outils. Mais s’appuyer uniquement sur des outils, ne donne aucune idée de la page analysée et peut en rater beaucoup, ce qui n’est évident que lorsqu’un site Web et un index Google sont affichés.
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L'intelligence artificielle (IA) devrait simplifier nos vies, nous soutenir dans les affaires de tous les jours. Dans l'environnement professionnel, l'intelligence artificielle est négociée dans de nombreuses disciplines en tant que sauveur. Surtout dans le marketing numérique, le terme "IA" est maintenant sur toutes les lèvres. Comment le KI est déjà utilisé dans le marketing en ligne et quelles sont les recommandations d'action concernant les technologies KI – voilà en quoi consiste cet aperçu.
L'intelligence artificielle n'est ni une vitrine actuelle ni une discipline hors-terrain qui n'est testée que par quelques nerds. KI a été développé en tant que concept pendant des décennies et définit maintenant de nombreux domaines de nos vies. Les voitures ou les robots automoteurs, qui sont déjà utilisés par exemple dans les soins, ne fonctionnent que grâce à l'intelligence artificielle. Les commandes vocales de Microsoft Cortana et Siri d’Apple sont basées sur l’IA. Et le moteur de recherche populaire de Google fournit toujours des résultats de recherche toujours plus précis, car il utilise un algorithme d'autoapprentissage appelé RankBrain, qui comprend mieux l'intention de recherche de l'utilisateur.
Facteur de réussite Intelligence artificielle – De l'air chaud ou qu'est-ce que c'est?
Des entreprises telles qu'Amazon, Facebook ou Google ont devancé des géants comme General Electrics ou Exxon Mobile, également grâce aux technologies de l'IA, et figurent désormais parmi les sociétés les plus rentables au monde. Selon une étude de la SRH International Management University Berlin, environ 80% des responsables marketing (dans la zone D-A-CH) estiment que l'intelligence artificielle est importante pour le succès de l'entreprise. En outre, presque autant pensent que l'IA devrait avant tout être davantage utilisée en marketing. Selon les prévisions de McKinsey, publiées dans l'étude "Notes à partir de la frontière de l'intelligence artificielle: combler le fossé entre l'Europe et le numérique", il existe un énorme potentiel numérique dans le monde, qui n'a pas encore été utilisé.
Où l'intelligence artificielle joue déjà un rôle dans le marketing en ligne
Dans le marketing en ligne, l'intelligence artificielle est utilisée depuis longtemps pour améliorer les interactions et la communication avec les clients ou pour optimiser les processus de marketing internes. Les exemples d'application suivants montrent dans quels domaines du marketing en ligne nous travaillons déjà ou vivons avec des systèmes pris en charge par l'IA.
Les assistants linguistiques numériques, dont la technologie est parfois basée sur l'intelligence artificielle, sont de plus en plus utilisés. On prévoit même que 50% de toutes les requêtes de recherche en 2020 se feront via la recherche vocale. Raison suffisante pour que les spécialistes du marketing numérique se concentrent spécifiquement sur le sujet de la recherche vocale SEO, car les requêtes de recherche via les assistants linguistiques sont généralement plus longues que celles via la saisie de texte. De plus, l'utilisateur pose plus de questions ici et adresse rarement des mots-clés individuels. Cela influence clairement l'optimisation des moteurs de recherche pour la saisie vocale.
Big Data
Les données sont le pétrole du 21ème siècle, selon l'opinion populaire. Au fil des décennies, certaines données se sont accumulées et de plus en plus de données sont collectées. C'est la raison pour laquelle nous sommes confrontés à de plus en plus de "cimetières de données". Mais comment pouvons-nous l'utiliser? Que la comparaison avec le pétrole soit appropriée ou non, le fait est que des données complètes provenant des utilisateurs ou des clients offrent une meilleure chance de jouer à des offres sur mesure ou à de la publicité ciblée. Parce que les données constituent la base de presque toutes les mesures de marketing numérique. L'intelligence artificielle, quant à elle, facilite l'analyse, la reconnaissance de formes et la dérivation de mesures, permettant ainsi de gagner du temps.
Campagnes marketing automatisées
Les dépenses consacrées à la publicité programmatique en Allemagne ont augmenté régulièrement ces dernières années. Selon une étude d'eMarketer, des investissements de 1,66 milliard d'euros sont attendus pour 2019 en cours. Et selon une étude de statista, la publicité programmatique est l’un des domaines les plus importants du marketing en ligne, où l’Intelligence Artificielle est utilisée pour exploiter la publicité basée sur la publicité basée sur des données.
Recherche visuelle
Pour la reconnaissance des images, les moteurs de recherche Google et Bing utilisent déjà des systèmes intelligents capables d'identifier exactement les éléments présents sur les images. Ainsi, comme avec une recherche de texte basée sur l'intelligence artificielle avec RankBrain, les entités dites, c'est-à-dire les sous-thèmes, sont assignées pour former une grande entité sémantique.
Depuis juin 2018, Microsoft propose sa propre solution visuelle Bing Search, qui permet aux utilisateurs d'identifier les plantes ou les animaux à l'aide d'images, ou de visualiser des produits similaires lors de leurs achats en ligne. En 2017, ce type de recherche était déjà proposé par le "Google Lens", qui était installé dans les appareils Google Pixel. Depuis 2018, cette recherche peut être utilisée par les utilisateurs, quel que soit leur appareil mobile, via l'application Google Assistant.
chatbots
Les entreprises, grandes et petites, utilisent pour leur service client des robots basés sur l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique: elles communiquent de manière très naturelle avec les utilisateurs via un chat intégré sur le site Web et répondent à leurs questions, par exemple. Permettre, pour ainsi dire, la communication entre l'homme et le système. Les chatbots peuvent être activés sur leur propre site web ainsi que sur les réseaux sociaux comme Facebook. Le service client devrait être accéléré et amélioré. Les robots apprennent grâce à KI à chaque conversation client. Les applications Creative Facebook Chatbot sont disponibles dans cet article.
Content automation
Les textes créés automatiquement par des systèmes d'intelligence artificielle et partiellement enrichis d'images sont également appelés «journalisme robot». En particulier, pour les rapports sportifs, financiers ou météorologiques fondés sur des données factuelles, de tels robots textuels sont déjà utilisés. Un fournisseur allemand de rédaction automatique est par exemple AX Semantics de Stuttgart.
Les 3 tâches essentielles de KI en marketing
L'IA affecte de nombreux domaines de notre vie. En marketing, l'intelligence artificielle remplit généralement trois tâches essentielles:
analyser
Un système d'intelligence artificielle peut analyser de grandes quantités de données (par exemple, des données volumineuses) en très peu de temps. La réalisation intelligente consiste alors à dégager des modèles ou des tendances et à faire des prévisions sans intervention humaine.
automatiser
L'automatisation du marketing concerne des processus aussi automatisés que possible afin de pouvoir utiliser de manière stratégique les ressources humaines – comme c'est le cas avec la publicité programmatique, par exemple.
Agir de manière autonome
L'autonomie complète d'un système d'IA, qui contrôle les processus de marketing de manière autonome, relève actuellement de la théorie plutôt que de la pratique.
Les premières étapes pour utiliser l'IA dans votre marketing en ligne
Ces huit recommandations d'action devraient vous aider à considérer des points importants sur le sujet de l'IA.
premier Utilisez l'IA dans votre marketing en ligne uniquement si cela convient à votre stratégie et à votre objectif marketing.
Juste parce que le sujet de l'IA circule actuellement et qu'il semble être "in", vous ne devriez pas utiliser les outils ou technologies appropriés pour l'IA. Parce que cela peut être coûteux et frustrant si votre objectif marketing n'est pas réalisable avec l'aide de l'IA. Vous trouverez un aperçu des entreprises proposant des systèmes d'intelligence artificielle pour les applications marketing sur la page Marketing Exchange. Cependant, ce n'est qu'un instantané. Chaque semaine, de nouveaux logiciels AI sont mis sur le marché. Par conséquent, il est conseillé de faire des recherches régulièrement et de comparer les produits.
deuxième Pensez aux interfaces ouvertes.
Il est important que le logiciel AI applicable soit également compatible et présente des interfaces ouvertes. C'est plus durable que d'investir dans une autre solution d'île.
troisième Si vous avez décidé d'utiliser l'IA, n'attendez pas la solution parfaite.
Il existe actuellement de nombreux fournisseurs d'IA et des solutions encore plus isolées. La Wollmilchsau pondeuse n’est pas encore présente dans le domaine de l’IA. Attendre cela pourrait entraîner un désavantage concurrentiel. Alors, soyez courageux et essayez dès le début des outils d'IA adaptés à votre stratégie.
4 Définissez la valeur sur le volume et la qualité des données.
Plus vous en savez sur vos clients, plus vous pouvez cibler vos produits ou services, car vous savez exactement comment ils fonctionnent et ce dont vous avez besoin quand. Pour que KI puisse vous fournir le meilleur support possible, vous avez non seulement besoin d'une quantité suffisante de données, mais vous devez également faire attention à la qualité des données. Si aucune n'est garantie, travaillez mieux avec les méthodes conventionnelles.
5 Trouvez les bons experts en IA pour votre équipe.
Ceux qui ont travaillé pendant des années dans le marketing traditionnel et qui doivent soudainement faire face à une intelligence artificielle pourraient être dépassés. Mais vous n’avez pas à le faire, car cela dépend de l’ouverture des membres de l’équipe au sujet. Il est également utile que l’équipe compte des analystes de données capables d’interpréter les analyses en conséquence. Il peut être utile de solliciter l’aide et les conseils d’experts externes ou d’agences.
6 Définissez d'abord les succès rapides de votre feuille de route pour l'IA.
Parce que cela motive votre équipe et garantit la réussite de l'intégration de l'intelligence artificielle dans vos processus de travail.
7 Ne faites pas aveuglément confiance à l'IA.
L'intelligence artificielle devrait faciliter le travail des spécialistes du marketing numérique. Mais cela ne fait certainement pas de mal si vous continuez à remettre en question les résultats obtenus par les outils d'IA. Par exemple, la communication via votre chatbot est-elle meilleure pour le client? Le client se sent-il à l'aise? N'essayez pas de vous y fier aveuglément. Les ajustements et les optimisations sont également importants dans ce domaine.
8 Si nécessaire, essayez différentes solutions d'IA.
Les technologies basées sur l'IA sont en constante évolution. Restez à l'écoute et ne comptez pas sur la solution. Parce qu'ils n'existent pas (encore). Recherchez régulièrement les outils d'intelligence artificielle disponibles pour le marketing en ligne qui sont déjà utilisés avec succès par d'autres entreprises et soyez assez courageux pour exploiter le potentiel de l'intelligence artificielle pour votre entreprise.
Outlook: L'importance future de l'IA dans le marketing en ligne
Chaque jour, de plus en plus de données sont produites à travers le monde, par exemple dans les réseaux sociaux ou via des interactions en ligne telles que les chats. Le Big Data constitue la base de l'IA, qui peut analyser ces données en quelques secondes. Et comme le marketing numérique consiste à connaître et à comprendre le client le mieux possible, afin de fournir un contenu personnalisé et pertinent, il est évident que l’intelligence artificielle est utilisée à cet effet. Le parcours client d'un client est aujourd'hui trop complexe, car seul le bon sens pourrait le capturer. Il a donc besoin d'algorithmes prenant en charge ces tâches complexes au sein du marketing en ligne. L'intelligence artificielle va donc devenir de plus en plus importante dans le marketing en ligne pour survivre dans la concurrence.
Ci-dessous une interview avec Andy Lenz sur l’impressionnant palmarès du magazine, la construction de la marque et l’esprit d’entreprise. Andreas “Andy” Lenz est cofondateur de la maison d’édition yeebase et l’un des responsables de t3n.
La plateforme en ligne t3n.de est l’un des portails les plus populaires en matière de commerce électronique. Le t3n représente l’un des formats d’impression les plus populaires des 10 dernières années et a pu multiplier le nombre de tirages et le nombre d’abonnés depuis 2005, contrairement à la tendance du secteur.
Bonjour Andy, présente-toi bientôt. Que faites-vous sur yeebase / t3n et quels autres sujets vous occupez-vous pendant votre temps libre?
Je m’occupe principalement de la création de marques, de la croissance et de la génération de la demande, pour ne pas dire des ventes, du marketing et du développement des affaires. 😉 Dans mes temps libres, j’aime voyager et faire beaucoup de choses, avoir un faible pour San Francisco, le Moselle Riesling et le Pinot Noir de l’Ahr. Ensuite, j’essaie au moins deux fois par semaine de faire du sport: tennis, wakeboard ou cyclisme.
Comment une journée de travail typique chez t3n est-elle conçue pour vous?
J’ouvre mon MacBook, écris des courriels, discute via Slack, Facebook et Twitter. Quand je suis au bureau, plus de 50% de mon temps est consacré aux réunions. Étant donné que la proportion de réunions augmente et que toutes les réunions ne se déroulent pas de manière optimale, avec ma collègue Lea, j’ai fait ce qui suit:
Comment expliquez-vous l’impressionnante réussite de t3n? Quelles ont été les étapes les plus importantes pour vous en tant que responsable marketing dans le développement de la marque t3n au cours des 10 dernières années?
Soyez là avec passion et passion et aimez ce que vous faites.
Créez un environnement qui vous ressemble tous les jours – par exemple, des collègues agréables, un bureau cool ou des horaires de travail flexibles.
Soyez toujours ouvert aux commentaires et prenez soin des modèles et des mentors.
La perfection tue le temps, se concentre sur l’essentiel et parfois même avec 90% de satisfaction.
Créez une marque authentique et sympathique facile à installer. Mots-clés: ouverture, communauté, transparence, sympathie, Lovebrand.
Raisons dans l’équipe et pas seul! Notre équipe de start-ups aux compétences variées, composée de Martin (CTO), Jan (rédactrice en chef) et moi-même (Sales and Marketing Fuzzi), est probablement le moteur le plus puissant que l’on puisse souhaiter.
Prenez des risques, ayez le courage de faire des erreurs, apprenez-en.
Donnez à vos employés la plus grande portée possible et un environnement dans lequel ils peuvent commettre des erreurs.
N’oubliez pas de célébrer les succès, respectez vos partenaires et félicitez vos employés aussi souvent que possible.
Dans la niche et les zones grises est gagné. Gardez toujours les yeux ouverts pour les innovations, les nouvelles lacunes et les hacks de croissance.
Lors d’un atelier 2013 au M3campixx, vous avez parlé de Love Brands. Pouvez-vous expliquer le concept derrière Love Brands?
C’est en fait assez simple: créez un produit / une marque que vous pouvez aimer.
Les aspects les plus importants sont à mes yeux:
La base doit être un produit de haute qualité, apte à être chargé émotionnellement.
Tous les employés, amis, fans et connaissances sont des ambassadeurs marketing et font donc partie du produit.
L’image, l’attitude et les sentiments tels que la liberté, le plaisir, la portée et la participation jouent un rôle important.
Fabriqué à la main par des personnes que vous voyez ou connaissez, ainsi que par la passion et l’attention au détail, pour le transfert d’images
Les produits que vous aimez peuvent avoir des défauts que vous montrez
En une phrase: Tout doit être “sympathique”!
Quelles chaînes en ligne jouent le plus grand rôle pour t3n?
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Vous abordez également le sujet des start-ups. Comment voyez-vous l’équilibre entre autofinancement vs Financement par emprunt ou succès à court terme vs Développement durable?
C’est difficile de répondre à taux fixe. À mon avis, il n’y a pas un chemin en or. La chose la plus cool que je pense est clairement les startups “bootstrapped”, qui font le saut indépendant dans la classe moyenne solide. Les fondations directes axées sur les départs, qui sont considérées comme plus fréquentes, me semblent plutôt douteuses. La chance y est peut-être meilleure qu’avec la loterie, mais rien ne vaut une solide équipe fondatrice qui, avec son cœur et son âme, ferait basculer le magasin jusqu’à la fin de sa vie ou pour des générations, avec beaucoup de joie et d’effort.
La fourchette entre les deux limites est très large et le nombre d’options de financement telles que les programmes de financement, les fonds de capital-risque, les investisseurs providentiels et les plates-formes de crowdsourcing augmente régulièrement. Il n’a probablement jamais été aussi facile de commencer comme aujourd’hui. Je le ferais encore et encore et le recommanderais à n’importe qui.
Fait intéressant, par exemple, Warren Buffet et d’autres investisseurs s’intéressent de plus en plus aux PME allemandes. D’une part, je trouve dommage que nous ne puissions plus nous vanter de milliards d’acteurs et de sortants en Allemagne; D’autre part, on peut également être fier de l’entrepreneuriat durable allemand et de la classe moyenne comme moteur de notre société.
Tout le monde n’est pas né entrepreneur. Quels sont les trois talents / caractéristiques clés que les entrepreneurs doivent posséder ou acquérir?
En fait, les réponses sont incluses ci-dessus, mais condensées à trois, j’appellerais les suivantes :
Critique, mobilité et ouverture aux tiers
Amusement et intérêt pour votre propre produit et votre propre entreprise
Ceci est un article de Constantin Alexander."Le monde est une scène", aurait parfaitement résumé Shakespeare. Et c'est vrai à ce jour: à chaque coin de rue, de vrais experts supposés se mettent en scène et essaient de nous vendre quelque chose. Sur le chemin de la société de la connaissance, ce sont des choses matérielles de plus en plus rares, mais des idées. Et comme chacun essaie de diffuser son idée et sa vision du succès, la confusion des voix est parfois très forte et surtout épuisante.
À Constantin Alexander
Constantin Alexander est politologue, journaliste et consultant en développement durable à Hanovre et à Berlin. Son thème directeur est la transformation durable de la société. Il blogue sur ihmezentrum.org.
Avec la durabilité contre le choc de contenu – 23 juin 2015
Le temps presse et 2014 est à bout de souffle. Une raison de résumer la dernière année et quelques mots personnels. Les perspectives d’avenir de l’industrie sont contrastées par rapport aux dernières années (voir Bilan de l'année et avant-première: sur la bonne voie … et repenser 2014 – Les articles de blog les plus populaires de 2013) sont courts, mais je les ai déjà soumis aux collègues de Seounited et de T3N Opinion.
Aufgesang 2014 en faits et chiffres
bureau
Agrandissement de l’espace de bureaux à 13 pièces pour un total de 516 m²
Nouveau design spatial
Réaménagement de la zone de réception
Refonte de la salle de conférence
clientèle
30 nouveaux clients ont décidé de chanter en 2014
Faits saillants dans la presse spécialisée et les publications
Aufgesang dans le top 10 des blogs de marketing allemands sur SearchEngineJournal
Statistiques du site
23,42% plus de visiteurs que l'an dernier
81.77% plus de pages vues
Plus de 100 articles de blog en 2014
Les articles de blog les plus populaires 2014
Voici les 15 articles de blog les plus populaires de 2014:
Tous les certificats Google dans la vue d'ensemble
Etude 2014 sur le commerce électronique: référencement, AdWords et médias sociaux des plus grandes boutiques en ligne allemandes
Choix d'une agence de référencement: évitez l'arnaque! Conseils et liste de vérification pour le téléchargement
Image de marque et nouveau classement Google: Pourquoi le référencement ne suffit plus …
Consignes relatives aux évaluateurs de la qualité Google et aux outils de référencement des référenceurs
SEO ou pas SEO? Réflexions sur le repositionnement de l'optimisation des moteurs de recherche
Publicité sur le Réseau Display de Google (GDN): vue d'ensemble et recommandations d'applications
Le marketing de contenu n'est pas un lien de construction & SEO! Un appel aux agences et aux entreprises
Définition et meilleures pratiques de reciblage – pertinence plutôt que portée
Optimisation sémantique sur Google: de l'entité à la marque
Les meilleurs blogs de marketing de contenu au niveau international
Mauvaise expérience avec l'agence de référencement? Que pouvez vous faire
Promotion du contenu via les médias rémunérés: rapport d'expérience et comparaison (de performance)
Positionnement SEO dans le marketing à vol d'oiseau (infographie)
Suivi des liens sortants et des téléchargements avec Google Analytics (GTM, ga.js, analytics.js)
Personnel de l'année 2014
Personnellement, l’année écoulée a été marquée par des déceptions personnelles, outre les succès déjà mentionnés. De plus, nous nous sommes vu exposés à des attaques de hackers. L'année 2014 restera dans mon histoire personnelle sous le nom "L'année où j'atteins mes limites". Les problèmes avec lesquels je me suis débattu en 2014 m'ont parfois amené à me poser des questions. Les gens qui sont proches de moi et qui sont debout savent ce que cela signifie exactement. J'ai eu de nombreuses conversations avec des amis, principalement en dehors du contexte professionnel, et j'ai eu des opinions. Je suis pour ça reconnaissant!
Je devais tirer mes conclusions de cela. Cela signifie remettre en question mon rôle et mes actions quotidiennes ainsi que les actions. En conséquence, l’année prochaine, j’élargirai mon champ professionnel et m’attacherai davantage aux activités et aux domaines qui me donnent plus d’énergie que nécessaire. De plus, le nouveau site Web de notre agence sera en ligne au premier trimestre. Sois curieux!
Nous publierons régulièrement sur le blog officiel Aufgesang www.aufgesang.de de nombreux conseils de base, ainsi que des études et des guides.
Peu de choses vont changer pour les lecteurs habituels de ce blog, sauf que la fréquence de mes propres messages diminuera un peu. Dans la qualité, j'essaie de garder le niveau de cours. De plus, je voudrais ouvrir ce blog encore plus loin pour les blogueurs invités qui aiment "faire de la publicité" avec un sujet.
J'attends vos idées avec impatience!
En raison de la situation sociale et géopolitique actuelle, je ne souhaite pas continuer à faire face aux développements du secteur en 2015 ici. Ce serait microcosmique et prendrait l'accent sur les choses vraiment importantes. Ce que je souhaite le plus pour 2015, c'est paix. tolérance aussi bien que pensée durable et action sous toutes ses formes!
La recherche d'un nom de marque est le début de toute création d'entreprise. La décision concernant un nom de marque est de nature stratégique, mais elle est souvent prise en particulier pour les entreprises axées sur le numérique pour des raisons tactiques. Une erreur, comme expliqué dans l'article suivant.
la Nom de la marque En combinaison avec le logo, il s'agit de la caractéristique de reconnaissance d'une marque et donc de l'élément le plus important d'une stratégie de marque. Le logo ainsi que le nom de la marque constituent la batterie des messages de la marque, des émotions, de la réputation et de tout ce que je fais autour d’une entreprise. Il est représentatif de l'entreprise et n'est donc pas simplement interchangeable avec une stratégie durable.
La marque est initialement une feuille immaculée et agit au maximum par sa tonalité. Plus le marketing, la marque et les activités sont exploités sous la marque, plus la perception externe de la marque peut changer en tant que proxy pour le positif comme pour le négatif.
La marque a principalement mais non pour tâche de représenter le domaine thématique de l'emploi d'une entreprise., Surtout pour le début, c'est logique Nom de la marque se voir attribuer des attributs thématiques, des revendications, etc., tels que Aufgesang Inbound Marketing. Le nom de marque est Aufgesang. L'attribut est Marketing en ligne entrant.
Ceci est important car c’est précisément au cours des premières années que vous avez besoin de cette mission thématique auto-assignée pour vous positionner de manière thématique sur le marché. Au début, comme nous l'avons dit, il s'agit d'une ardoise vierge et, dans la plupart des cas, le marché ne peut pas établir au départ un lien entre le sujet de la marque. À long terme, il convient de relier son nom de marque aux mesures de relations publiques et de marketing dans le contexte thématique approprié. Alors les marques doivent aimer Coca Cola, Mercedes, CeBIT, Apple ou Google ne communiquent plus leur nom de marque en combinaison avec d'autres informations afin de placer la marque dans un contexte thématique. Les noms de marques sont facturés contextuellement jusqu'à ce que le marché sache ce que font ces marques ou ce qu'elles représentent. Atteindre cet état de fait est l'objectif de chaque stratégie de marque.
Incidemment, cela ne s’applique pas seulement aux grandes marques ou aux groupes, mais également aux entreprises qui souhaitent développer et conserver une place permanente dans un ou plusieurs domaines. Seules les dimensions sont différentes. Popularité sur une base sociétale large telle que Nike. Mercedes ou Google représente les petites et moyennes entreprises i.d.R. pas au point. L’objectif devrait être de s’implanter dans son marché ou son groupe cible dans le contexte thématique correspondant.
Cela a également un sens du point de vue du classement, car cela permet à la marque, en tant qu’entité elle-même, d’attribuer un attribut avec lequel elle apparaît de manière répétée en relation avec elle. À long terme, il convient d'associer la marque à d'autres attributs via le référencement, le marketing et les relations publiques. (En savoir plus sur l'optimisation sémantique de Google: de l'entité à la marque).
Mais de nombreuses entreprises de la "première génération numérique" telles que Autoscout, Real Estate Scouts ont choisi leur marque en fonction d’un schéma tactique spécifique. Les sujets et les mots clés étaient les critères clés pour choisir un nom de marque. Pour mieux comprendre cela, il suffit de passer en revue les journées pionnières de l’économie en ligne entre 2000 et 2010. On peut appeler cette période «l’âge des affiliés en or». Les domaines de mots clés étaient très populaires car Google leur permettait relativement facilement de classer les termes de recherche à volume élevé. À partir de ce moment, la première génération de référenceurs est née. C’était principalement une réflexion tactique et stratégique qui n’était pas demandée. Personne n’a envisagé de savoir si l’offre ou les conditions du marché pourraient changer dans 5 à 10 ans.
C'est pourquoi de nombreuses sociétés numériques ont également choisi un thème ou un nom de marque de mot clé au cours de cette période.
Imagine Zalando a choisi la marque Schuhshop24.de. La société serait liée à la vie restante (Ab-) uniquement avec les chaussures en question et serait limitée dans la direction stratégique. De son côté, Zalando a bien fait et a adopté une marque neutre, ce qui lui permet d'adapter le modèle commercial à la situation du marché sans avoir à changer de marque. Donc, Zalando a commencé comme magasin de chaussures et est maintenant le plus grand magasin allemand de mode, de bijoux, etc.
Les sociétés du groupe scout ne l'ont pas fait de cette façon. Je n'ai aucune idée de la planification stratégique de l'époque à l'époque, mais je suppose que si vous aviez su à quel point leur gamme de services serait éventuellement étendue, ils auraient opté pour une marque neutre. Ils auraient alors pu jouer sur l’offre complète du groupe scout sous un seul et même nom de marque.
Surtout en cette période de forte accélération et pour l'économie numérique, une marque neutre, indépendante du sujet, est obligatoire, car vous devez faire preuve de souplesse.
Les start-ups et les nouveaux fondateurs doivent choisir les marques de manière stratégique
En tant que nouveau fondateur, vous êtes souvent dans une mentalité de start-up et pensez de manière très opérationnelle et seulement d'année en année. Vous n'avez souvent pas une vue d'ensemble et son apparence dans 5 à 10 ans. Trop gros pour en décider un Nom de la marque le domaine de l'emploi actuel ne rend pas justice à la planification à long terme.
Je suis moi-même dans la fondation de l'entreprise en 2009 SEM Allemagne puisé dans ce piège. Aujourd'hui, je suis heureux de pouvoir diriger avec Aufgesang une marque neutre, indépendante du sujet. Ainsi, nous pouvons agir dans 10 ans pour peut-être un portefeuille d'offres très différent sous la même marque.
Le problème d'un nom de marque choisi de manière tactique à l'aide de l'exemple de l'industrie du référencement
Pourquoi on devrait donc s'orienter stratégiquement lors de la fondation de l'entreprise et non pas tactiquement peut être parfaitement expliqué dans l'industrie du référencement. Je voudrais mentionner que parmi les agences et les conférences citées à titre d'exemple, il y a des collègues respectés et que cette mention n'a rien à voir avec la qualité de ces offres.
Si l'on considère une multiplicité d'agences et d'événements de référencement actuels, ceux-ci contiennent dans la marque le terme SEO. Cela peut être dû aux mots-clés ou même à la grande passion pour le sujet en lui-même. Mais l’industrie est en transition et qui sait si l’optimisation des moteurs de recherche du portefeuille de services dans 5 ans est en mesure de soutenir financièrement ces entreprises. En outre, une très bonne interview de Joachim Graf sur le blog Linkbird et divers articles sur le blog:
La construction de liens Quo Vadis? Relations publiques, marketing ou référencement?
Positionnement SEO dans le marketing à vol d'oiseau (infographie)
Le marketing de contenu n'est pas un lien de construction & SEO! Un appel aux agences et aux entreprises
Image de marque et nouveau classement Google: Pourquoi le référencement ne suffit plus …
La situation actuelle est la suivante: la gamme de sujets est étendue et le label SEO est simplement collé sur des thèmes de relations publiques, d'optimisation de la convivialité et de marketing. C’est la seule explication logique que ces entreprises se limitent à leur marque. Il est difficile de renoncer à une marque dans laquelle vous avez investi de nombreuses années de dur labeur. Il semble donc plus facile pour le moment de modifier l'interprétation des sujets en fonction de vos propres besoins. Mais j’ai déjà suffisamment écrit dans divers commentaires et posts.
Il est plus facile pour les fournisseurs de services et les conférences à orientation neutre ou au moins plus large de se réorienter en termes de sujets et d’acquérir de nouveaux clients dans d’autres contextes.
Incidemment, cela s’applique également à toutes les entreprises, y compris les fournisseurs d’outils, qui, en raison de leur nom, sont classées dans certains domaines thématiques, notamment: linkBird. Vérification du classement. Searchmetrics …
Une nouvelle image de marque pour sortir de l'impasse est possible
Je pense que commettre des erreurs relève autant de l'entrepreneuriat que du succès, et j'ai déjà eu l'occasion de chanter qu'il n'était jamais trop tard. Rand Fishkin et MOZ ont montré comment le changement de nom de marque peut fonctionner sans pertes majeures en 2013 avec le changement de nom de SEOMOZ en MOZ. Comme notre changement de nom, c’était un choix stratégique pour plus de flexibilité dans la planification des activités. Je pense que cette étape a été comme une libération pour lui. L’avantage était certainement de retrouver une partie de la marque et son histoire. Si l’histoire parle d’un changement de nom, il est possible de limiter les dégâts.
Cependant, plus une marque est âgée ou chargée, plus il est difficile de conserver les dommages gérables par une nouvelle image de marque.
Alignement tactique stratégique du nom de marque
En conclusion, on peut toujours dire qu’il faut toujours choisir les marques de manière stratégique lors du démarrage d’une entreprise. Il ne faut pas se laisser guider par des objectifs à court terme et se laisser aller pour de futurs changements ou réalignements de la marque. Cela évite des soucis inutiles et évite de changer de marque.
Les développements annoncés par Google au cours des dernières années dans le système AdWords ont notamment incité les entreprises de commerce électronique à se concentrer de plus en plus sur les alternatives de paiement au clic (PPC) à Google AdWords. Voici les raisons:
Google AdWords devient plus large, plus plat et plus cher
Les nombreuses modifications mineures et importantes apportées à l'interface AdWords au cours des dernières années offrent aux annonceurs de plus en plus d'opportunités d'analyser et de cibler leurs campagnes. Puisque vous pouvez maintenant rapidement perdre la trace des outils disponibles. Cela fait sens en soi. Bien entendu, chaque modification est vendue comme une valeur ajoutée à l'annonceur. Pour certains changements, c'est tout à fait le cas. Mais plus le système Google fonctionne, plus le système est plat, en termes d’optimisation.
En examinant de plus près l'approche de Google en matière de modification de la fonction de diffusion des annonces et de gestion des enchères, des questions se posent quant à la pertinence de l'annonceur. Voici quelques exemples:
Modification de la rotation des annonces: http://adwords.blogspot.com/2012/04/new-changes-to-ad-rotation.html
Type de correspondance pour des variantes très similaires pour tous les mots clés et expressions exacts: http://adwords-de.blogspot.de/2014/08/ubereinstimmungstyp-fur-sehr-ahnliche.html
Google teste actuellement les annonces commerciales orientant les visiteurs vers un site Google Shopping: http://searchengineland.com/google-shopping-ad-test-brand-search-category-pla-207735
Des données plus compétitives pour vos campagnes Shopping: http://adwords-de.blogspot.de/2014/11/mehr-daten-uber-das-wettbewerbsumfeld.html
Nouvelle stratégie d'enchères AdWords: Position des annonces concurrentielles: http://www.internetkapitaene.de/2014/11/13/neue-adwords-gebotsstrategie-kompetitive-auktionsposition/
Il est particulièrement important de mettre l'accent sur le contrôle des enchères ou l'orientation vers la concurrence, car ces fonctions ne sont pas nécessairement des annonceurs axés sur le retour sur investissement avec un jeu de bases à gros budget facile à remplacer des concurrents plus petits.
Google souhaite réduire la complexité en automatisant la gestion des enchères et la diffusion des annonces pour faciliter l'accès d'un large public à AdWords. Certaines fonctionnalités antérieures telles que, par exemple, Remplacer de meilleurs mots-clés par des mots-clés de correspondance exacte va mettre des utilisateurs plus expérimentés dans votre travail. Il existe une hypothèse partielle selon laquelle l'utilisation plus efficace du budget des clics via l'optimisation AdWords n'est pas l'objectif de Google et n'est pas nécessairement souhaitée.
Les annonces shopping excluent les annonces textuelles
L'augmentation significative de la présence d'annonces d'achat au cours des 12 derniers mois a ajouté à la nature du système AdWords, davantage axée sur les enchères, qui ne peut finalement rendre heureux que Google en augmentant les coûts des clics. Le coût des clics et la conversion des annonces textuelles de recherche classiques au profit des annonces d'achat de plus de 50% dans la plupart de nos clients de commerce en ligne ont considérablement diminué. Les leviers des campagnes d'achat en termes d'optimisation, mais sont gérables. La première chose qui se passe dans le produit lui-même. La plupart des annonces sont contrôlées par des enchères. En conséquence, l'optimisation AdWords perd de sa pertinence. En outre, selon RKG, Google teste un nouveau type d'annonce d'achat basée sur des requêtes de recherche pour sa propre marque afin de développer davantage les annonces d'achat clic à clic par rapport aux annonces textuelles classiques.
L'objectif principal de Google est l'optimisation des profits
Surtout au cours des dernières années, il est de plus en plus évident que Google subit une pression extrême pour satisfaire les actionnaires avec de meilleurs chiffres. C’est difficile à faire à un moment donné si l’on examine la tendance des bénéfices des dernières années:
Le système AdWords est la vache à lait de Google et les bénéfices de Google sont en grande partie dus aux revenus AdWords. À mon avis, le saut de 2012 à 2013 est également imputable à l'espace publicitaire au sein des SERP, qui est devenu beaucoup plus important grâce aux extensions d'annonce et aux annonces d'achat (anciennement PLA). Les résultats de recherche organiques ont été écartés de la plage ci-dessus pour certaines requêtes de recherche. En un mot, je peux dire que de nombreux changements apportés par Google spécifiquement au cours des trois dernières années dans AdWords ont été utilisés principalement pour améliorer les chiffres des entreprises. C'est légitime aussi.
Néanmoins, j'estime que le fait de s'éloigner de l'optimisation AdWords constitue un processus d'enchère pure indépendant des mots clés, en particulier pour les petites entreprises de commerce électronique. Vous pouvez en savoir plus sur ce développement dans cet article à SearchEngineWatch:
En résumé, de nombreux changements se produisent dans le monde de la performance. Alors que la recherche par mot-clé est toujours une industrie de plusieurs milliards de dollars, son influence commence à tomber aux mains d'un certain nombre de nouveaux canaux et techniques. Pour tous les membres de la communauté de la recherche, cela devrait servir à la fois de réveil et d’occasion d’élargir nos compétences. Les spécialistes du marketing sur les moteurs de recherche ont toujours été à la pointe du marketing à la performance axé sur les données … il n'y a aucune raison qui ne puisse pas continuer dans ce monde nouveau et excitant.
Si vous souhaitez continuer à suivre une approche basée sur le retour sur investissement, vous devez répartir le budget PPC sur différents canaux. Dans Short-Tail, le seul moyen d'optimiser l'optimisation AdWords consiste à se concentrer davantage sur l'optimisation des pages de destination afin d'améliorer les taux de clôture si vous souhaitez continuer à capturer de tels mots clés contestés. Une stratégie à long terme est toujours utile avec AdWords.
Alternatives PPC à Google AdWords
Moteurs de recherche alternatifs
En Allemagne, les moteurs de recherche ne jouent pas un grand rôle auprès de Google. C'est pourquoi les moteurs de recherche alternatifs font défaut en Allemagne, mais aussi en Europe, où vous pouvez atteindre une portée comparable.
Engl. Affiliés) rémunérés par des commissions. Le fournisseur de produit met à disposition du matériel publicitaire que le filiale utilisé sur ses pages Web. En fait, ce n'est pas de la publicité PCC. Cela vaut néanmoins la peine d’être mentionné, car cela représente une alternative intéressante pour la promotion des ventes, en particulier pour les commerçants.
Tweets sponsorisés
Sponsored Tweets est une plate-forme de publicité Twitter qui met en relation les sponsors avec les utilisateurs de Twitter sur une base de paiement par tweet. Les annonceurs peuvent choisir des partenaires par géographie ou par catégorie.
Google force involontairement les entreprises à la diversité des PPC
Cela ne peut réussir qu'en combinaison avec des pages de renvoi hautes performances et des entonnoirs de gestion ou de vente conviviaux. La lutte pour les mots clés à tête courte est déjà presque sans espoir dans de nombreux secteurs si vous voulez travailler de manière rentable. En outre, le taux de clics relativement bas n’a pas été atteint en milieu de queue il ya 5 ans. Les petites et moyennes entreprises devraient envisager de miser sur les batailles de budgets des clics des meilleurs chiens ou de se concentrer sur l’optimisation des pages de destination et la queue moyenne ou longue. Dans tous les cas, il est nécessaire de repenser votre propre stratégie PPC.
Voulez-vous que vos annonces textuelles AdWords soient cliquées plus souvent? Ensuite, la boîte à malice de la psychologie de la publicité offre de très bons outils.
Nous allons vous montrer comment des effets psychologiques peuvent étonner l'intérêt des utilisateurs.
1. Confiance: Lier les clients à long terme
Si les clients connaissent déjà une marque, un clic sur l'annonce textuelle est presque certain, car la confiance est une émotion très forte qui peut lier les clients à une entreprise à long terme. Après tout, les clients ont déjà expérimenté la qualité de la marque et seront toujours guidés par leur confiance lors de la recherche de nouveaux produits ou services.
De même, les marques inconnues ont bien sûr du mal à être perçues parmi les marques bien connues. Pour créer la confiance, vous pouvez z. B. utiliser d'autres formats publicitaires, tels que les relations publiques et le marketing de contenu, ou collaborer avec des influenceurs. Plus vous êtes souvent présent auprès de vos clients, plus vous leur ferez paraître connu.
Conseil: changez votre campagne de marque pour votre propre marque
Vous pouvez augmenter la confiance de nouveaux clients potentiels en menant une campagne de marque sur leur propre marque. Grâce à une campagne de marque, votre marque apparaît non seulement dans les résultats de recherche organiques, mais occupe également une très grande partie de la plage visible du moteur de recherche grâce au positionnement supplémentaire de l'annonce. Une présence croissante rend la marque plus digne de confiance.
2. La cupidité: en offrant un fort désir de se réveiller
Dès qu'il y a du pouvoir, des biens ou des connaissances au prix le plus bas possible, les gens deviennent avides. Ils veulent faire de bonnes affaires. Montrez donc aux gens pourquoi il est utile de cliquer sur votre annonce, car ce fournisseur d’assurance dentaire a été mis en place:
Figure 1: Le potentiel d'économies de cette annonce déclenche la cupidité des clients potentiels.
Il indique directement dans l'en-tête de la publicité combien un client économisera avec l'assurance. Cette incitation vous encourage définitivement à cliquer.
3. Fierté et envie: satisfaire le désir de reconnaissance
Une fierté que nous pouvons également utiliser pour atteindre nos clients. Cet affichage d'un détaillant de meubles montre comment cela peut fonctionner:
Figure 2: La publicité suscite la fierté des meubles écologiques, durables et équitables.
Toute personne qui achète quelque chose qui a été produit "de manière écologique, durable et équitable" peut en être fière et en même temps être reconnue. Les clients de ce détaillant non seulement achètent un meuble, mais font en même temps quelque chose de bon pour l'environnement.
Outre la durabilité, la nouveauté des produits peut susciter l'intérêt de clients potentiels. Un smartphone qui vient d'arriver sur le marché ou des chaussures de la collection actuelle sont également très souhaitables. Si les gens ne possèdent pas (encore) de produits parce qu'ils sont trop chers, par exemple, l'envie se fait sentir de l'autre côté. Cette envie peut se transformer en cupidité relativement facilement lorsqu'un produit aussi convoité se voit soudainement proposé à 60% moins cher. Un clic sur l'annonce est probable.
4. Honte: vous êtes ce que vous achetez
Même si les clients peuvent vivre fièrement du développement durable par le biais du développement durable, la honte peut également être ressentie lorsque des produits ou des services sont présentés comme banaux. Un exemple est cette annonce d'un marchand de légumes:
Figure 3: Cette annonce peut déclencher la honte de l'émotion.
Toute personne qui trouve cette annonce à la recherche d'un magasin en ligne de légumes se voit confrontée ici à la possibilité de commander des légumes biologiques. Le texte "Vous êtes ce que vous mangez" met l'annonce sur la couronne. Ceux qui ne consomment pas de légumes biologiques en auront probablement honte. Un clic sur la publicité et l'achat des légumes biologiques libèrent le client de la honte et le remplissent même de fierté.
5. Perte de peur: offres limitées
Les gens ont peur de rater quelque chose. En psychologie, on parle de "Peur de manquer" (FOMO). Si vous dépensez dans AdWords avec une date de fin ou si vous limitez le nombre de produits, vous pouvez utiliser l'aversion pour la perte de votre marque.
Par exemple, cette marque de mode veut amener les clients à agir en fixant une date de fin pour leur offre:
Figure 4: En raison de la limite de temps, cette annonce déclenche une aversion aux pertes.
L'offre n'est valable que pour une période limitée (20-22 avril) et est donc souhaitable. Les utilisateurs ne reporteront pas leur décision à plus tard – un clic rapide sur l'annonce est attendu.
Créer la confiance par les répétitions
Il est rentable d’utiliser divers canaux de publicité pour que les clients puissent entrer régulièrement en contact avec une marque. De temps en temps, leur intérêt pour les produits augmente. Lorsque les marques apparaissent à plusieurs reprises à différents endroits, elles apparaissent plus dignes de confiance et sympathiques.
Se référer à d'autres clients
Lorsqu'ils recherchent le meilleur produit ou fournisseur, les gens se sentent dépassés. Laquelle des nombreuses offres devriez-vous choisir? La soi-disant "preuve sociale" les aide dans la sélection. Ils se contentent de regarder ce que les autres achètent et s’en inspirent. Cette annonce AdWords utilise l'effet suivant:
Figure 5: Cette annonce repose sur la preuve sociale.
Si plus de 94% des clients sont satisfaits, l'assurance semble être un bon choix. En outre, le nombre de ventes ou d’évaluations peut créer une confiance. La référence à un test (connu) ou à une récompense est également prometteuse:
Figure 6: Cette publicité crée la confiance quant à la mention du célèbre Stiftung Warentest.
Annoncez avec des produits de bricolage
Le bricolage n'est pas seulement une tendance actuelle, mais aussi un effet psychologique: ce qui peut être produit par soi-même est automatiquement classé comme meilleur. Si vous proposez un système modulaire dans votre boutique en ligne, vous pouvez également utiliser les annonces AdWords. Ce revendeur annonce "Create Your Style":
Figure 7: Avec une incitation à faire soi-même, cette annonce déplace les clients en un clic.
Il suffit que les clients puissent choisir leur couleur préférée ou déterminer eux-mêmes les détails.
Attirer l'attention par des chiffres
Les chiffres ont un impact important sur notre psychisme et sont parfaits pour stimuler les incitations à la vente. Un affichage réussi avec des chiffres pourrait annoncer: "Achetez 8 pièces pour 3 €!" Les clients répondront positivement s’ils obtiennent "beaucoup" (8) pour "petit" (3) et qu’ils sont plus susceptibles de cliquer sur l’annonce.
Si, au contraire, l’objet unique était proposé à 37 cents, l’effet serait inverse: le client enregistre qu’il devrait acheter peu (1) pour beaucoup (37). Si nécessaire, il éloigne ensuite l'achat.
Inclure des mots clés forts et bénéficier du transfert
Les gens transfèrent inconsciemment des propriétés d'un endroit à un autre, même si les deux n'ont rien à voir. C'est pourquoi les personnes attirantes sont perçues comme intelligentes avant même de les connaître.
Vous pouvez utiliser cet effet psychologique dans les annonces textuelles, par exemple, en utilisant des mots clés spécifiques tels que "leader du marché". La qualité positive du mot "leader du marché" est automatiquement transférée à la qualité de la boutique en ligne et des produits.
Conclusion: mettre les astuces à l'épreuve
Toutes ces astuces peuvent être très utiles pour vos annonces, voire même pour un flop. Par conséquent, vous devez bien tester les astuces qui conviennent à votre marque et celles qui ne le sont pas. Vos clients ont-ils une bonne dose d'avidité et de peur, ou sont-ils des fans absolus du bricoleur? Évaluez minutieusement le succès de diverses annonces et utilisez ces informations pour vos futures campagnes AdWords.
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SearchEngineJournal a fait du blog Aufgesang l'un des 10 meilleurs blogs de marketing en ligne allemands 2014 dans le cadre des SEOlympics. Nous sommes honorés, fiers, gênés et tous ensemble. 🙂
Aufgesang dans le top 10 des blogs de marketing allemands sur SearchEngineJournal
Nous signalons rarement sur notre blog les nouvelles certifications, et certainement pas les nouveaux clients ou ce que nous avons mangé pour le déjeuner. Je pense que personne ne veut lire ceci. Mais dans ce cas, je prends le temps de partager nos sentiments. 😉
Lorsqu’un pingback d’aujourd’hui a lancé une requête ping dans notre back-end WordPress, je me suis tout d’abord posé la question: "Depuis quand recevez-vous déjà des pingbacks pour les liens sortants?". Quand j'ai réalisé que SearchEngineJournal u.a. En écrivant sur nous, c’était un mélange de surprise, de joie et d’incrédulité, qui se poursuit aujourd’hui et cède lentement la place à une certaine satisfaction et à une certaine fierté.
SearchEnginejournal.de se situe à côté de Searchenginewatch et de Searchengineland, l’un des portails les plus célèbres en matière de SEO + SEA dans le monde.
5 ans de blogging à Aufgesang / SEM Allemagne
Nous bloguons ici depuis moins de 5 ans et essayons de diffuser le moins possible de blah, blah … semaine après semaine. Cela ne fonctionne pas toujours, mais je pense que le taux de gobbledy est toujours limité. Malgré cela, nous n’avons jamais figuré dans de telles listes avant cette année. C'était parfois un peu frustrant, car la reconnaissance des connaissances partagées est une motivation importante pour les blogueurs. Cette année, le nœud semble avoir éclaté et je trouve presque inconfortable d’être mentionné comme souvent au cours des derniers mois avec d’autres blogs, collègues et compagnons chéris.
Après que t3n nous ait énumérés il y a quelques mois dans le top 10 des blogs de marketing en ligne allemands (voir http://t3n.de/news/beste-online-marketing-blogs-551759/) et Hubspot parmi les plus importants marketing en ligne Les experts de Google+ ont utilisé (voir http://blog.hubspot.de/marketing/9-online-marketing-experten-denen-sie-auf-google-plus-folgen-sollten) SearchEngineJournal avec l'inclusion dans la liste la couronne des meilleurs blogs marketing allemands.
Comme toujours avec de telles listes, on peut discuter à propos de l’une ou l’autre des candidatures. Il existe également toute une série de blogs et de magazines qui méritent une place (voir par exemple Les meilleurs blogs pour SEM, SEO, AdWords, Analytics, contenu marketing ou ici). Dans le passé, nous étions de ceux qui s'énervaient de temps en temps car, malgré des années d'engagement, nous n'étions ni élus ni listés. Cette fois, peut-être que certains d'entre nous seront fâchés. Mais je pense que c'est toujours un peu de chance aussi. Mais je pense aussi qu'un travail honnête et régulier porte ses fruits un jour …
Enfin, je dois dire que l’attention portée ces derniers mois sur les faits saillants des 5 dernières années me montre personnellement que nous avons fait beaucoup de choses comme il se doit en matière de marketing de contenu.
Merci à tous ceux qui nous accompagnent depuis des années et que nous essayons d’inspirer par la poste! Et les médias qui nous aident à diffuser nos mots …
Si vous pensez toujours qu'il existe un lieu n ° 1 dont l'intention de l'utilisateur est informative ou qui pense que beaucoup de contenu aide beaucoup, continuez à lire pour ne pas exploiter les pièges d'optimisation suivants.
Cas 1: classements localisés
Ce que l’on entend ici ne sont pas les résultats de la recherche locale sous la forme d’intégrations de Google Maps, mais des classements localisés dans les, généralement 10, hits organiques indépendants de la recherche universelle.
Pendant longtemps, les SERP n'étaient plus localisés pour les recherches avec une référence locale claire (par exemple "agent immobilier"). Même pour les mots-clés dans lesquels l'utilisateur peut rechercher à la fois un fournisseur en ligne pur, ainsi qu'un revendeur local et, de plus, il est difficile de savoir à quoi ressemble l'intention implicite de l'utilisateur, les fournisseurs locaux sont intégrés à la liste des résultats.
Exemple: "Vélo" de Munich
Figure 1: Fournisseurs locaux dans les résultats de recherche organiques
L'exemple montre un cas typique de combinaison de résultats régionaux et nationaux. Alors que Fahrrad.de peut revendiquer la première place dans une variété d'emplacements avec une optimisation non locale (ici Munich), d'autres sites sont poussés par des fournisseurs locaux ou même hors du top 10.
Le nombre et la position des pages locales, qui n'auraient jamais la chance d'un classement national à la page 1, sont complètement différents en fonction du mot clé. La taille de l'emplacement ou le nombre de fournisseurs locaux disposant d'un site Web approprié pour le mot clé joue également un rôle.
Un autre Exemple: Liens "Tuiles" de Kiel VS. Droite "tuiles" de Berlin
Figure 2: Comparaison des classements avec des "tuiles" d'emplacement différents
Alors que par exemple Obi occupe la 3ème place à Berlin, le marché de la construction à Kiel seulement 4ème, mais keramundo.de est plus intéressant. Avec l'URL de la branche de Berlin, le fournisseur est classé 4e pour Kiel. Il n'y a pas de branche. Ici aussi, le domaine peut se maintenir dans le top 10, mais avec la page de démarrage et seulement 8e. center.de. Avec l'URL de l'emplacement de Berlin, le domaine se classe au moins au numéro 7, à Kiel (aucun emplacement du fournisseur), le domaine n'apparaît plus dans le top 10.
Qu'est-ce que cela signifie pour vos mesures de référencement?
Vérifiez si la liste des résultats de la recherche du mot clé ciblé est la même quel que soit le lieu, se compose uniquement de résultats locaux ("agent immobilier") ou d'un mélange des deux (figures 1 et 2). Ce dernier cas se produit plus souvent que vous ne le pensez.
Demandez-vous ce que signifie une localisation complète pour le volume de recherche de votre mot clé.
Si vous obtenez des résultats mitigés, cela pourrait offrir des opportunités inimaginables à un petit fournisseur local. Il peut désormais figurer dans le Top 10 du classement pour des mots-clés abrégés très compétitifs, voire atteindre le premier rang.
Si le fournisseur opère au niveau national sans plusieurs emplacements (par exemple, une boutique en ligne pure), vous devez vous demander si les signaux du domaine sont si remarquables qu'il peut l'emporter sur ce mot clé ou ce budget et qu'il existera pour fonctionner. Dans tous les cas, cela devient plus difficile lorsque, par exemple, 5 résultats sur 10 sont occupés par des fournisseurs locaux.
Si un fournisseur a plusieurs emplacements, il devrait également exister des pages de destination optimisées pour chaque emplacement du domaine. Keramundo.de en est un exemple (voir le classement à la figure 2).
Piège 2: diversification du SERP
La similarité est l'ennemi d'une bonne expérience utilisateur. Cela n'a aucun sens pour l'utilisateur de "présenter une assurance de frais juridiques" à 10 pages de produit pour présenter une assurance, même si leur contenu est unique. Une proportion importante d'utilisateurs serait obligée de changer de requête, par exemple juste pour trouver des informations objectives sur ce type d’assurance ou une comparaison de différents produits.
Google est en mesure de mieux évaluer les intentions de l'utilisateur à plusieurs niveaux pour un mot clé et par conséquent, diversifie les SERP, comme le montre la figure 3.
Figure 3: Exemple de diversification dans les résultats de recherche pour "Assurance de protection juridique"
Ce type de diversification est à la fois un hasard et une malédiction. Faire partie du top 10 avec une imitation légèrement meilleure d’une page de classement réussie n’est dans de nombreux cas pas une optimisation plus prometteuse. Dans un ensemble, par exemple 3 résultats transactionnels et 7 informatifs, il sera inévitablement plus difficile d'entrer dans le top 10 avec une autre page de destination axée sur les ventes.
D'un autre côté, la diversification vous donne naturellement aussi la possibilité de combler un vide que personne n'a encore enregistré. Vous pouvez vous catapulter à la page 1, même si vous, par exemple, comme le montre la figure 4, par rapport aux signaux hors page des fournisseurs commerciaux.
Figure 4: La diversification en tant qu'opportunité de référencement – Top 10 malgré des signaux hors page relativement faibles
private-krankenversicherungen.net traite le sujet de manière plus globale que des éditeurs tels que WirtschaftsWoche, qui se concentrent sur un aspect spécifique (clarification des erreurs). Par ailleurs, la page de destination va bien au-delà de l'approche purement factuelle et sobre de Wikipedia et des offres proposées, par exemple. une comparaison. Contrairement aux grands portails de comparaison tels que Check24, le mot-clé domain tombe moins à la porte et fonctionne avec une plus grande variété de formats (vidéos, graphiques, graphiques).
Figure 5: La diversité des formats comme cause possible d'un bon classement
Piège 3: le crawl a l'air bien
Vous avez un domaine avec un robot, tel que SEO Expertise, rampé et ne peut pas trouver de problèmes importants? Attention: un robot identifie uniquement les pages auxquelles il est attaché, par exemple. via des liens internes seulement frappe et considère (au moins lors de la première exécution) l'état au moment de l'exploration.
Une exploration est certes une bonne base, mais vous devez la compléter avec votre propre analyse si vous souhaitez découvrir tous les problèmes. Par conséquent, considérez les aspects suivants malgré d’excellents outils:
Statut des URL dans le sitemap
Les URL pouvant être spécifiées dans un plan Sitemap ne sont pas toujours prises en compte. Il est important de vérifier les erreurs de couverture d'index dans la console de recherche Google. Même si Search Console n'est pas encore utilisé, vous devez vérifier le plan Sitemap et son contenu, le cas échéant. Il s'agit souvent d'URL obsolètes qui n'existent pas, ni liées en interne ni même transmises. Dans SEO Expertise, vous pouvez spécifier le chemin du sitemap et l’évaluer à chaque analyse:
Figure 6: Option pour analyser le sitemap.xml dans SEO Expertise
404 bugs de la console de recherche Google
Si les liens internes y ont été découpés ainsi que l'URL, un robot ne pourra pas détecter une erreur 404. Un MUST absolu est donc l'affichage de la liste d'erreurs dans la console de recherche Google, dans laquelle des erreurs supplémentaires peuvent généralement être trouvées.
Pour les redirections 301, vérifiez également la destination du transfert
Bien entendu, les redirections internes 301 ne sont pas idéales et doivent être corrigées, mais il ne s’agit guère d’un véritable levier d’optimisation. Cependant, la facture pourrait être trompeuse, car souvent, seul le code de statut de l'URL analysée est vérifié. Il n'est pas déterminé si la destination de redirection peut entraîner une erreur 404 et vous devrez vérifier exactement ces destinations de transfert via une autre requête.
Résultats de la requête du site
Google Site Query est un outil d'analyse très utile. Vous pouvez trouver dans l’index des URL qui ne sont pas liées au domaine, spécifiées dans le sitemap ou qui apparaissent sous la forme d’erreurs 404 dans la console de recherche Google. Des URL étranges produites par le CMS, à un aperçu oublié d'un relancement accessible par Google, à des pages supposées désactivées, tout est là.
Si vous ne remarquez aucune particularité directement sur les premières pages renvoyées par une requête de site au domaine, un ajout à un numéro différent:
Figure 7: Utilisez la requête de site pour découvrir les URL que le robot ne peut pas trouver
De plus, une recherche d'extensions de fichiers peut donner des résultats intéressants:
Figure 8: Requête de site pour les extensions de fichier sur johanniter.de
En particulier, si le nombre de pages indexées que Google spécifie est très différent du nombre que vous pouviez identifier avec une analyse, vous devez vous renseigner.
Piège 4: cannibalisation des mots-clés
Si possible, fournissez toutes les informations sur un sujet? Super! Toujours produire du nouveau contenu qui correspond à la focalisation du domaine? Aussi bien! Cependant, il peut arriver que différentes pages se chevauchent par rapport à un sujet ou à un mot clé. En conséquence, ces pages du même domaine se font concurrence pour obtenir un classement par mot clé. Aucune des URL ne finira par afficher un classement stable. Les pages sont donc cannibalisantes pour le mot clé.
Les pages de campagne ou d’autres pages riches en contenu peuvent, par exemple, dans une boutique en ligne, les pages de catégories avec les listes de produits font obstacle. Chez MediaMarkt, c'est le cas de "Luftwäscher".
Figure 9: La page plus riche en contenu sur "Luftwäscher" l’emporte sur la catégorie
L'URL 1 a remplacé la catégorie dans le classement, mais ne peut pas s'appuyer sur le classement d'origine stable dans le top 3 de cette catégorie.
Un classement multiple mais pas toujours préjudiciable. Après tout, quoi de mieux que de prendre la 1ère et la 2ème place ou même de dominer l’ensemble du SERP?
Figure 10: Un double classement ne doit pas être préjudiciable en ce qui concerne les sièges avant
Dans SEO Expertise, vous obtiendrez un aperçu de la cannibalisation des mots clés à partir des données de la console de recherche Google dans la section Succès de la recherche. Les résultats sont présentés par priorité en termes d’ampleur de la cannibalisation des clics et du nombre d’URL impliquées.
Figure 11: Identifiez le mot-clé cannibalisme avec SEO Expertise
Si vous n'avez pas accès à SEO Expertise, il existe également un moyen d'identifier la cannibalisation des mots clés via Excel.
Cas 5: Dilution
Les nouveaux fabricants ou produits, peut-être même des gammes complètes, sont à première vue une chance certainement d’augmenter la visibilité de la recherche. Mais si cela réussit dépend de plusieurs facteurs:
Combien de pages y a-t-il?
L'augmentation relative du nombre de pages est moins importante que le nombre absolu. 2 500 nouvelles pages ont un impact très différent sur un domaine existant de 5 000 pages (50%) par rapport à un domaine qui compte déjà 80 000 pages (un peu plus de 3%). Google admet également que l'ajout de pages supplémentaires peut affecter les classements existants.
Comment le lien interne change-t-il?
Si de nouvelles pages sont ajoutées, elles deviendront i.d.R. également lié en interne. Il ne s’agit pas seulement d’un bon lien interne du nouveau contenu, mais aussi de ne pas trop affaiblir le contenu existant. Par conséquent, réfléchissez bien au poids que vous souhaitez attribuer aux nouvelles pages et assurez-vous d’un lien raisonnable.
conclusion
Oubliez, si vous ne faites pas de référencement, vous voulez vraiment regarder les résultats de la recherche. En particulier, vous devez prêter attention aux effets de la localisation et de la diversification des résultats. Pour une analyse complète, vous avez besoin de bons outils. Mais utilisez également les paramètres facultatifs (par exemple, le plan du site ou la console de recherche de SEO Expertise) et vérifiez manuellement, même à l'aide de la recherche Google, si votre robot a pris en compte toutes les pages existantes.
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En juillet 2018, Google Chrome 68 sera publié et affichera désormais un avertissement "sécurité d'urgence" pour chaque site Web toujours accessible via HTTP.
Google Chrome est le navigateur de bureau de choix pour environ 67% des utilisateurs Internet du monde entier. Par conséquent, tout changement de navigateur affectera de nombreux utilisateurs.
Découvrez dans cet article pourquoi Google effectue cette mise à jour et obtenez les informations nécessaires à la préparation de cette modification.
Comment les navigateurs voient les sites HTTP et HTTPS
Tous les navigateurs marquent actuellement les pages HTTPS (les URL commençant par https: //) par une icône représentant un verrou vert, indiquant «Sécuritaire», qui ressemble à ceci:
De plus, Google Chrome et Mozilla Firefox marquent actuellement les pages HTTP (URL commençant par http: //) comme "non sécurisées", mais uniquement si la page collecte des mots de passe, des cartes de crédit ou d'autres informations sensibles. Comme avec cet exemple de la page de connexion ESPN:
Si la page HTTP ne demande pas de données sensibles, Google Chrome et Mozilla Firefox n’ont actuellement pas de marqueur de sécurité:
Qu'est-ce qui change sur Google Chrome?
À compter de juillet, Google Chrome affichera un message explicite "Non sécurisé" sur tous les sites Web HTTP, qu'ils demandent ou non des informations sensibles. Les pages HTTP sont ensuite affichées comme suit:
Seul un quart environ des petits sites Web utilisent HTTPS par défaut. Par conséquent, les utilisateurs verront les messages «non sécurisés» sur la plupart des sites Web à partir de juillet. La plupart des utilisateurs vont probablement simplement ignorer le libellé "Non sécurisé", en particulier s'ils n'ont pas besoin de saisir les informations de paiement. (La page de connexion ESPN affiche "Non sécurisé" dans Chrome et Firefox depuis un certain temps, mais des millions de personnes visitent toujours le site tous les mois.) Cependant, certains utilisateurs seront également concernés et / ou commenceront à étiqueter les sites Web " pas sûr "à éviter.
Google a explicitement déclaré qu'il procédait à cette modification pour rappeler aux webmasters l'importance de passer à HTTPS. Heureusement, le passage à HTTPS n'est pas trop difficile.
Pourquoi Google apporte-t-il ce changement?
Google indique que ce changement vise à "rendre le Web plus sûr pour tous". HTTPS fournit les moyens suivants pour améliorer la sécurité sur Internet:
L'utilisation de HTTPS contribue à rendre les sites Web plus sûrs en protégeant les mots de passe des attaques de pirates.
Un site Web HTTPS améliore également la confidentialité en rendant plus difficile le suivi de l'activité Web des utilisateurs pour les entreprises.
Il existe une autre raison importante pour laquelle Google apporte ce changement:
Basculer l’ensemble du Web sur HTTPS empêche les fournisseurs de services Internet de modifier les annonces affichées par les utilisateurs sur les pages Web. (Certains fournisseurs de services Internet fournissent à leurs clients leurs propres annonces sous forme de source de revenus supplémentaire.) Par exemple, en 2017, Google a généré des revenus publicitaires de plus de 95 milliards de dollars. Un site Web crypté empêchera les fournisseurs de services Internet de prélever une partie des revenus publicitaires de Google à l'avenir.
Pourquoi HTTPS n'est que la première étape
Il est important de savoir que HTTPS ne sert qu'à sécuriser la connexion entre l'utilisateur et le site Web. De nombreux utilisateurs supposent que tous les aspects de la sécurité ont été pris en compte avec l’étiquette "Secure". Pas vraiment. HTTPS ne protège pas les utilisateurs contre les pirates ou les logiciels malveillants qui espionnent leur ordinateur, et ne protège pas le site contre les pirates, la perte de données ou d'autres menaces. Pour les utilisateurs et les propriétaires de sites Web, HTTPS n’est que le premier pas vers une bonne sécurité Web.
Ce que les propriétaires de sites doivent faire pour se préparer
Ce changement est une excellente occasion de faire passer votre site Web entier à HTTPS. Votre site Web tire plusieurs avantages du changement:
Le HTTPS est un facteur de classement. Les sites HTTPS ont donc plus de chances d’obtenir un bon classement.
HTTPS protège les mots de passe des sites Web contre la surveillance par des tiers
Les visiteurs de votre site Web verront votre site Web comme sûr au lieu de dangereux.
Pour effectuer le changement, vous devez installer un certificat SSL sur votre site Web, puis basculer toutes vos URL de HTTP à HTTPS.
Comment migrer vers HTTPS sans perdre de trafic
Les modifications apportées à l'URL de votre site Web sont toujours associées à une certaine incertitude et à la peur de commettre des erreurs. Les visions du classement SEO perdu et de la baisse du nombre de visiteurs ne sont que quelques-uns des dangers pouvant découler d'une mauvaise gestion. Bien qu'il existe toujours un certain risque d'erreur, les astuces et étapes suivantes peuvent réduire considérablement le risque d'effets indésirables:
premier Assurez-vous que tout le contenu est transféré vers la nouvelle URL HTTPS sans exception. Si vous utilisez des URL absolues pour insérer des images, des feuilles de style CSS, du code Javascript ou d'autres fichiers dans votre code HTML, n'oubliez pas de mettre à jour ces URL "masquées" en HTTPS.
Si vous n'effectuez pas cette modification dans tous les fichiers de votre site Web, les visiteurs seront avertis du contenu dangereux à ce stade. SEO Expertise peut vous aider à identifier vos pages HTTP restantes. Par exemple, dans le rapport d'indexation de SEO Expertise Website Success, les pages HTTP sont marquées d'une icône de cadenas barrée en rouge.
Figure 1: "Qu'est-ce qui est indexable" dans le site internet de SEO Expertise
deuxième Configurez votre site Web pour utiliser HTTPS par défaut. La plupart des CMS (WordPress, par exemple) vous permettent de modifier votre URL par défaut de HTTP à HTTPS.
troisième Définissez les redirections 301 pour toutes les URL HTTP existantes. Vous souhaitez configurer une redirection permanente (redirection 301) pour chaque page HTTP de votre site Web qui pointe vers la variante HTTPS correspondante. En règle générale, vous pouvez utiliser une règle de redirection (dans votre fichier .htaccess, par exemple) pour rediriger toutes les URL HTTP vers HTTPS. Vous n'avez pas besoin de configurer une redirection distincte pour chaque page. allusion: Avec l’aide de SEO Expertise, vous pouvez consulter votre site Web pour connaître les redirections existantes.
4 Mettre à jour toutes les balises méta. Vérifiez vos balises Canonical et hreflang pour vous assurer qu'elles pointent vers les bonnes URL HTTPS.
5 Mettre à jour tous les liens sur l'ensemble du site. Mettez à jour tous vos liens internes (ainsi que tous les autres liens en dehors de votre site Web, tels que les liens de vos profils de réseaux sociaux) pour vous connecter directement à la version HTTPS de votre site Web. Avec SEO Expertise, vous pouvez rechercher en quelques secondes les liens internes restants avec HTTP. Utilisez le rapport de liens dans SEO Expertise Website Success et définissez un filtre pour HTTP afin de rechercher tous les liens internes qui font encore référence à HTTP.
Figure 2: "Liste de tous les liens" dans le site internet de SEO Expertise
6 Configurez un compte Google Search Console pour la version HTTPS de votre site Web., Créez une nouvelle propriété de la console de recherche Google pour l'URL de votre site Web HTTPS. Vous pouvez également modifier l'adresse (de HTTP à HTTPS), mais cela est facultatif.
7 Soumettez un nouveau plan Sitemap HTTPS. Une fois que votre nouvelle propriété de la console de recherche Google est configurée, vous devez soumettre la version HTTPS de votre plan Sitemap (vérifiez également si une URL de ce plan est en cours d'exécution HTTPS). Avec SEO Expertise Website Success, vous pouvez consulter votre plan Sitemap pour afficher toutes les URL introuvables ou redirigées.
8 Vérifiez régulièrement votre site Web pour des problèmes. Utilisez Google Analytics pour surveiller les embouteillages ou les modifications sur votre site Web et la console de recherche Google pour surveiller les erreurs. allusion: SEO Expertise peut vous aider à surveiller facilement les performances de votre site web. SEO Expertise Website Success vérifie en permanence les performances de votre recherche afin que vous puissiez identifier un problème tel que une baisse de trafic, recevez automatiquement une notification.
conclusion
Google a donné aux propriétaires de sites Web suffisamment de temps pour se préparer à cette mise à jour et quelques minutes seulement sont nécessaires pour apporter les modifications nécessaires à la migration vers HTTPS. Tentez donc votre chance, tenez compte de nos conseils et assurez-vous que vous n'avez aucun problème avec Google Chrome 68!
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Marco Lauerwald est responsable du marketing en ligne chez UNIQ GmbH. Son premier site web est né en 2002. Depuis lors, il est fasciné par le contenu numérique. Au cours des deux dernières années, Marco a constitué l’équipe de référencement d’UNIQ et a célébré avec Urlaubsguru.de une étape après l’autre. En 2018, le portail de voyage est l'un des cinq aspects les plus visibles de l'industrie. Une nomination au SEMY et au European Search Award complète cette période réussie. L’équipe Marcos est aujourd’hui responsable de l’ensemble du marketing en ligne de la société. Marco s'est fait connaître lors de conférences lors de conférences spécialisées telles que le SEO Campixx, le Koks.Digital ou le Searchmetrics Summit. En outre, Marco enseigne ses connaissances dans les collèges et universités sous forme de conférences.
Ainsi, le succès de la communication dépend non seulement du codage d'un message (par exemple, de la parole), mais également de la capacité / de la volonté du destinataire du message à le comprendre / le comprendre. La capacité d'un destinataire dépend à son tour de facteurs tels que p. Ex. compétences, alors que la volonté de communiquer dépend de facteurs tels que Le stress ou la pression du temps est suspendu.
Wie schon bei der Definition des Begriffs „Information“ beschrieben, ist eine Information der Teil einer Nachricht, der für den Empfänger neu ist. Da die meisten Leser von SEM-Deutschland wahrscheinlich gut mit den Themen SEO und SEA vertraut sind, wäre eine Ausführung und Erklärung dieser Bereiche hier höchstwahrscheinlich redundant – d.h. überflüssig.
