Jean Jaecklé

J'espère que vous avez apprécié la lecture de cet article de blog. Si vous souhaitez mettre en œuvre des actions marketing, cliquez ici.

Stratégie de contenu: votre contenu a donc tout ce qu'il faut pour devenir un champion!

par

Toute personne travaillant dans le secteur du marketing en ligne sait que le monde de Google tourne vite. Ce qui a bien fonctionné hier était déjà dépassé aujourd'hui.

Avec le plus grand changement des 2 dernières années, le contenu est terminé. Dans le passé, tout était une question de mots-clés. C’était suffisant si le texte en était parsemé, car Google ne pouvait que reconnaître la présence des mots. Pendant ce temps, le moteur de recherche améliore le classement du contenu. L'algorithme fonctionne sémantiquement, détecte et identifie par le comportement de l'utilisateur le contenu qui plaît vraiment à l'utilisateur. Par conséquent, toute personne souhaitant être à la pointe des SERP a besoin d'un contenu de qualité. Et vous pouvez le faire au mieux avec une stratégie de contenu durable pour votre site Web.

Pourquoi une stratégie du tout? Je peux aussi simplement produire du contenu et le mettre en ligne? En gros oui. Et avec un peu de chance, tout ira bien pour vous – mais combien de temps? La production de contenu n'est pas un processus complet, mais une tâche stratégique à long terme. Votre concurrence ne dort pas et les utilisateurs sont critiques. Si vous savez ce que les utilisateurs aiment et ce que la concurrence fait avant la production de contenu, vous ne deviendrez pas seulement un champion, vous y resterez!

Mise en place de votre stratégie de contenu

La planification de la stratégie de contenu comprend plusieurs parties:

  1. L'audit
  2. L'analyse concurrentielle
  3. L'analyse du potentiel des mots clés
  4. Le plan éditorial

Stratégie de contenu Flux de travail Stratégie de contenu Contenu

Figure 1: Processus de stratégie de contenu

1. L'audit – quelle est la qualité de mon contenu?

Si vous commencez à élaborer une stratégie de contenu à long terme, vous devez d’abord déterminer l’état actuel de votre site Web. Parce que: Vous pouvez très bien apprendre de vos erreurs. Les questions suivantes ont été clarifiées lors de la vérification:

  • Dans quelle mesure votre contenu est-il déjà bon?
  • Combien aime-t-il les utilisateurs?
  • Où sont les potentiels?

Pour l'audit de votre stratégie de contenu, vous créez une feuille Excel ci-dessous:

  • Entrez toutes les URL de votre domaine et leurs mots-clés respectifs.
  • Déterminez le classement de ces mots-clés pour lesquels vos pages doivent être trouvées; le mieux que vous vérifiez avec la console de recherche Google.
  • Identifiez les indicateurs de performance clés que vous pouvez utiliser pour vérifier si vous aimez votre contenu. Ceux-ci peuvent être: le taux de rebond, le temps passé, les signaux sociaux, les backlinks, les clics et les impressions

Vous pouvez développer la feuille de calcul Excel avec d’autres données susceptibles de vous intéresser, telles que:

  • Code d'état
  • Méta-données
  • rubriques H1
  • cliquez sur la profondeur
  • le nombre de mots
  • frai

Vous pouvez trouver tous les indicateurs de performance clés pour votre stratégie de contenu avec les rapports de la console de recherche dans Google Analytics et des outils tels que SEO Expertise, ahrefs et Buzzsumo:

Indicateurs de performance Google Analytics SEO Expertise hrefs Buzzsumo

Taux de rebond X
durée du séjour X
Signaux sociaux X
backlinks X
Clics et impressions X
Code d'état X
Métadonnées X
Titres H1 X
cliquez sur la profondeur X
le nombre de mots X
frai X

Lorsque votre fiche Excel est terminée, c'est à vous d'évaluer les résultats:

la Taux de rebond est un facteur de qualité important, mais vous devez toujours vous poser des questions. Si elle est élevée, cela ne signifie pas toujours que votre contenu est mauvais. Peut-être que l'utilisateur a tout de suite trouvé sur votre site ce qu'il cherchait. C'est particulièrement le cas pour le contenu purement informatif qui veut fournir à l'utilisateur des réponses à ses questions. Par conséquent, un taux de rebond plus élevé peut également être positif.

la durée du séjour indique depuis combien de temps les utilisateurs traitent votre contenu. Cependant, un court séjour ne doit pas nécessairement être mauvais, selon le contenu. S'il s'agit d'un site de distribution, aucun temps de résidence long n'est souhaité. Au lieu de cela, un court séjour avec un taux de rebond élevé serait négatif ici.

Signaux sociaux sont des évaluations directes de votre contenu par les utilisateurs. Vous devez toujours leur donner la possibilité d’aimer et de partager votre contenu sur les médias sociaux. De plus, vous devriez activement le diffuser vous-même par différents canaux.

backlinks sont un autre moyen d'évaluation par les utilisateurs. Vous pouvez également promouvoir le nombre de liens retour en contactant d'autres webmasters et blogueurs et en leur demandant de créer un lien vers votre contenu. Pour le contenu à valeur ajoutée pouvant être lié, vous aimerez le faire.

la Clics et impressions vous montrer – avec les classements sondés – à quel point votre contenu est réussi dans les SERP. Quelle est la fréquence d'affichage sur Google et à quelle fréquence est-il cliqué? S'il bouge bien, mais clique rarement, vous devriez regarder de plus près votre extrait. Est-il conçu de manière attrayante? Est-ce que ça clique pour animer? Est-ce assez significatif?

Regarde ça cliquez sur la profondeur plus exactement. Votre contenu ne fonctionne peut-être pas assez bien, car l'utilisateur et le robot Google mettent trop de temps à l'atteindre.

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Allons-y!

Comme vous pouvez le constater, vous devez collecter beaucoup de données lors de la création de votre stratégie de contenu. Mais vous voyez aussi qu'une mesure seule n'est pas significative. Par conséquent, vérifiez toujours votre contenu en tenant compte de tous les indicateurs de performance clés. Sur cette base, vous pouvez ensuite diviser votre contenu précédent dans les catégories suivantes:

  1. Contenu qui fonctionne bien et n'a pas besoin d'être édité.
  2. Contenu qui n'est pas encore bon ou mauvais, mais qui a du potentiel et qui devrait être révisé.
  3. Contenu mal fileté, trop fin ou trop ancien, qui doit donc être supprimé ou entièrement reconstruit.

Lors de la révision du contenu, vous avez les tâches suivantes:

premier Vérification et optimisation des mots clés à l'aide d'un outil WDF * IDF (voir ci-dessous pour en savoir plus) afin d'améliorer le classement. Une révision WDF * IDF permet d’obtenir des résultats rapides, en particulier pour le contenu, qui figure à la page 2.

deuxième Révision du contenu si votre analyse révèle que les utilisateurs n'aiment pas encore votre contenu.

troisième Si vous ne cliquez pas sur votre extrait de code et si vous vous positionnez sur la page 1, mais pas parmi les 3 meilleurs, une optimisation des clics peut vous aider: Incluez des caractères ASCII tels que des crochets ou des coeurs dans votre extrait. Les extraits enrichis sensibilisent les utilisateurs et encouragent les clics. Vérifiez également le libellé de votre extrait.

Extrait avec contenu de stratégie de contenu de caractères ASCII

Figure 2: Extrait avec des caractères ASCII

2. Analyse de la concurrence – à quelle distance se trouvent les autres?

Si votre champion du contenu doit faire partie des SERP, il est utile d’examiner vos concurrents. De cette façon, vous pouvez voir quels mots-clés pourraient vous intéresser et quel contenu fonctionne bien. Il ne s'agit pas de recréer ou même de copier le contenu, mais d'inspiration et de connaître le marché et le public cible.

  • Tout d’abord, regardez le contenu: qu’ont les concurrents pour les zones de contenu? Quels types de contenu et quels sujets jouent-ils? Ont-ils des annuaires ou des pages de destination individuelles avec un contenu holistique?
  • Regardez ensuite la performance: Quelle est la visibilité du site Web ou des répertoires de contenu respectifs? Pour quels mots-clés classer les concurrents? Avec qui te classes-tu mieux que toi?
  • Si les concurrents ont un meilleur classement pour les mêmes mots clés, examinez leur contenu de plus près: qu'est-ce qu'il a, que manque-t-il?
  • Dérivez de cette analyse de nouveaux sujets possibles pour vous.

3. L'analyse du potentiel des mots clés – pour quels mots clés dois-je générer du contenu?

Maintenant que vous savez quels mots-clés vous avez déjà classés et ce que font vos concurrents en matière de contenu, la prochaine étape de votre stratégie de contenu vient: analyser quels nouveaux sujets sont intéressants. Commencez par collecter les mots-clés pour lesquels vous souhaitez créer du contenu, ainsi que des forums de recherche sur des forums, des communautés et sur des portails pertinents de sujets possibles.

Ensuite, vous lancez une recherche complète sur les mots clés à l'aide de divers outils:

premier Avec le planificateur de mots-clés Google AdWords, vous pouvez consulter le volume de recherche mensuel moyen des termes de recherche saisis et évaluer le degré d'intérêt des termes de recherche. D'une part, vous pouvez ensuite utiliser le planificateur pour sélectionner parmi plusieurs synonymes / termes les plus intéressants pour les utilisateurs. Celles-ci vous donnent ensuite votre sujet ou le mot clé cible sur lequel vous alignez principalement votre texte. D'autre part, le planificateur vous propose toujours des idées de mots clés correspondant aux termes que vous avez saisis et peut également être intéressant si le volume de recherche est élevé.

deuxième Avec un outil de mots clés long-tail tel que keywordtool.io, vous pouvez rechercher d'autres mots et expressions pertinents liés aux mots clés de votre focus, car cela vous donnera des combinaisons avec les mots clés de focus. Mais vous pouvez aussi simplement entrer un mot clé et ensuite obtenir les phrases que les utilisateurs recherchent.

troisième Un outil W-question, par exemple w-fragen-tool.com ou l'outil SEARCH ONE W Questions vous aidera à rechercher de vraies questions d'utilisateurs sur vos mots clés / sujets clés. Ceux-ci peuvent faire partie du contenu, servir de sous-titres et organiser votre contenu.

Rassemblez tous les mots-clés dans une feuille Excel. Vous pouvez en créer un autre ou compléter votre feuille en entrant les mots-clés pour lesquels votre site Web est déjà en cours d'exécution. Regroupez les mots-clés en sujets. Ainsi, vous obtenez des ensembles de mots clés identiques avec focus et Nebenkeywords sur lesquels vous pouvez aligner vos textes ultérieurement.

Dans la dernière étape de votre recherche de mots clés, un outil WDF * IDF est maintenant utilisé. Ce qui se cache derrière WDF * IDF, vous pouvez le lire ici.

4 À l'aide d'une analyse WDF * IDF, telle que décrite dans le module RYTE Content Success, vous pouvez rechercher des mots et des expressions qui améliorent la pertinence de vos mots clés cibles. Google vous attend dans un texte sur un sujet spécifique et augmente la pertinence de votre texte pour la recherche. Comme mentionné ci-dessus, vous devez également utiliser un outil WDF * IDF si vous souhaitez réviser votre contenu et améliorer le classement.

Dans Content Success de RYTE, vous pouvez comparer le contenu de votre URL aux résultats déjà classés parmi les meilleurs sur Google. Vous pouvez voir immédiatement quels mots / phrases vous manquent. Avec l'assistant texte, vous pouvez ensuite personnaliser votre contenu et voir en direct, que vous en ayez fini avec la révision ou s'il manque quelque chose.

Planificateur de mots-clés Google AdWords keywordtool.io Outils de question WDF * Outils IDF

Vérifier l'intérêt de l'utilisateur Mots-clés longue queue / mots-clés secondaires à vos mots-clés de focus Véritables questions d'utilisateurs sur vos mots clés de focus Mots-clés améliorant la pertinence de vos mots-clés cibles
Identifiez les mots clés ciblés (correspond à vos sujets) Requêtes de recherche sur un sujet À la structure du contenu, en tant que titres intermédiaires Pour recréer et réviser votre contenu
Idées de mots clés pouvant également être intéressantes en tant que sujets ou sous-mots clés Idées pour le contenu de vos textes Idées pour le contenu de vos textes Idées pour le contenu de vos textes

4. Le plan éditorial – Quand dois-je créer quel contenu?

Vous avez maintenant atteint la dernière étape: la création d'un plan éditorial. C'est la base d'une stratégie de contenu durable à long terme et vous aide à publier du contenu régulièrement et au bon moment:

premier Créer le plan éditorial sous forme de feuille Excel

deuxième Définir les colonnes pour:

  • le mois, si vous voulez publier quelque chose de mensuel
  • le sujet
  • la tâche à faire: création, révision, optimisation des clics, etc.
  • le type de contenu: page de points, guide, billet de blog, infographie, etc.
  • les mots-clés
  • la fonction mot-clé: vous entrez ici s'il s'agit d'un mot-clé de focus, secondaire, de pertinence ou W-question
  • le volume de recherche
  • le contenu, que vous pouvez définir là déjà point par point

Exemple de plan de contenu Contenu de stratégie de contenu

Figure 3: Exemple de plan éditorial

troisième Donne la priorité aux rubriques en fonction des volumes de recherche des mots clés ciblés: plus le volume de recherche est élevé, plus il y a de chances que plus d'utilisateurs rejoignent votre site Web et deviennent de plus en plus populaires sur le net. Si vous êtes connu, les utilisateurs reviennent d'eux-mêmes. Plus tard, vous pourrez aborder des sujets moins conviviaux.

4 Pour toujours savoir où se trouve votre contenu, vous devez configurer la surveillance. Ici, vous vérifiez le classement des mots clés et les autres indicateurs de performance clés comme ci-dessus dans l'audit. Vous pouvez donc améliorer continuellement votre contenu.

Exemple de contenu de stratégie de surveillance de contenu

Figure 4: Exemple de surveillance de mot clé

Conclusion et derniers conseils

La création de contenu est un processus continu. Vous devez toujours rester sur la balle si vous voulez être un champion à long terme. Les SERPs changent également au fil du temps, vous devrez donc faire des ajustements encore et encore. En surveillant, vous avez toujours une bonne vue d'ensemble. De plus, n'oubliez pas de garder la qualité la plus élevée possible et de ne créer aucun contenu. Les utilisateurs n'ont pas à visiter votre site Web – ils ont suffisamment d'autres options.

Par conséquent, voici quelques conseils pour la création de contenu:

  • Écrivez sans erreur, vrai et à jour!
  • Dites correctement et correctement votre public cible, cela dépend de votre sujet!
  • Écrivez autant que nécessaire et le moins possible – vous n’aurez pas à gonfler inutilement vos textes!
  • Structurez votre texte de manière à ce qu'il soit facilement numérisable et proposez aux utilisateurs de lire des guides d'accessibilité tels que des sous-titres, des tableaux, des listes à puces et des images!
  • Expliquez votre sujet verbalement et visuellement: utilisez des photos, des graphiques et des vidéos!

Si vous vous en tenez à cette liste de contrôle de la stratégie de contenu, votre contenu peut devenir un véritable champion du SERP!

Suivi téléphonique pour les campagnes AdWords et SEO

par

Un suivi complet des réalisations ciblées constitue la base de campagnes marketing réussies en ligne. La possibilité de suivre les appels téléphoniques jusqu'au niveau des mots clés via des systèmes de suivi téléphonique permet à de nombreuses entreprises de mesurer le succès des campagnes AdWord et de référencement presque complètement. Vous trouverez ci-dessous un résumé des différents systèmes ou options de suivi téléphonique.

Objectifs marketing mesurables

Dans le cadre de l'élaboration d'une stratégie de marketing en ligne, la définition d'objectifs est un impératif pour tout agent de marketing. Dans le marketing en ligne, il est d'autant plus important de rendre ces objectifs mesurables. Il est donc nécessaire d’utiliser des solutions d’analyse et de suivi Web professionnelles. Les objectifs illustrés dans la figure suivante peuvent être mesurés sans exception à l'aide des systèmes de suivi actuels.

Objectifs de la stratégie de marketing en ligne

Pour qui le suivi téléphonique a-t-il un sens?

Le suivi téléphonique est particulièrement utile pour les entreprises qui reçoivent des commandes uniquement ou partiellement par téléphone. Nous recommandons aux clients d’utiliser le suivi téléphonique s’ils génèrent plus de 20% des commandes. Afin de garantir une évaluation et une optimisation transparentes des activités de marketing en ligne, la collecte de contacts par téléphone est vivement recommandée. En particulier, les entreprises qui utilisent l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et AdWords (SEA) comme canal de marketing en ligne doivent être en mesure de suivre les appels vers un grand nombre de requêtes de recherche, ce qui nécessite un nombre spécifique de numéros de téléphone.

Un exemple simple: le mot clé xy réservé avec AdWords a généré 0 conversion conformément au suivi des conversions AdWords standard, mais a déjà coûté des centaines de dollars. Un gestionnaire de compte professionnel rétrograderait ou même désactiverait en fonction du ROA à atteindre (retour sur les dépenses publicitaires). Toutefois, comme ce mot clé décrit un groupe cible pour un produit très complexe, descriptif et / ou de grande qualité, il entraînera davantage d'appels téléphoniques que de commandes directes dans la boutique. La valeur d'un mot clé très pertinent, mais sans identifier le suivi de téléphone en tant que tel.

Types de suivi téléphonique

Il faut distinguer deux variantes de base du suivi téléphonique.

  1. Suivi d'un numéro de téléphone dans une annonce AdWords
  2. Suivi d'un numéro de téléphone sur le site Web

La première variante peut être couverte par les fonctions propres de Google.

Suivi du téléphone AdWords via le système de Google

Depuis longtemps, Google est capable de suivre les appels via les téléphones mobiles via des extensions d'appels. Récemment, il est également possible de mesurer tout appel indépendamment du terminal en utilisant un numéro de renvoi. Vous pouvez sélectionner ces variantes dans l'onglet Extensions d'annonce> Extensions d'appel.

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Affichage du numéro de service avec l'exemple Aufgesang

Ce numéro de téléphone est ensuite redirigé vers le numéro de téléphone d'origine stocké dans l'interface. Les premiers tests ont montré que la qualité de la voix semble souffrir un peu. L'appel après la saisie manuelle de ce numéro coûte au moins 1 $. Ce CPP max peut également être défini manuellement. En outre, les coûts de téléphone sont mappés au niveau de la campagne et du groupe d'annonces. Les appels peuvent ensuite être retracés jusqu'au niveau de la campagne et du groupe d'annonces. Via un téléphone mobile, vous pouvez cliquer sur le numéro et vous ne payez que le prix habituel du clic. Plus d'informations sur Google

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Inconvénient de l'appel des numéros dans les annonces AdWords

Le problème avec les numéros affichés pour un affichage est qu'ils sont également affichés lorsque le téléphone i.d.R. n'est pas occupé. Par exemple, Week-end ou de nuit. Cela est particulièrement vrai pour le renvoi des coûts d’appel à partir de 1 $ blessé. Une solution consisterait à créer une campagne distincte à utiliser pendant les heures ouvrables, y compris un numéro de téléphone et une campagne à utiliser en dehors des heures de bureau.

Les appels mobiles sont suivis avec le suivi des conversions AdWords

Le suivi des appels téléphoniques sur des appareils mobiles est possible dans le système AdWords depuis un certain temps. D'une part via les extensions d'appel. D'autre part, par le biais de conversions d'appels spécialement créées, associées à un paramètre onlick, similaire au suivi des liens sortants ou des téléchargements. Ici, vous pouvez suivre les clics sur le numéro de téléphone affiché sur un site Web.

Suivi des appels mobiles via le suivi des conversions AdWords

Suivi des appels mobiles via le suivi des conversions AdWords

Théoriquement, cette variante peut également être capturée via des pages vues virtuelles dans Google Analytics (pour en savoir plus ici, suivi des liens sortants et des téléchargements avec Google Analytics).

Suivi des téléphones tiers SEO et AdWords

Divers fournisseurs tiers payants offrent la possibilité de retracer leurs propres appelants systèmes à l'aide des informations de référence fournies jusqu'au niveau du mot clé. Il est donc possible, en plus des mots clés SEA_Keywords SEO, de déterminer ou de déterminer si les appelants ont trouvé des résultats de recherche naturels, des annonces AdWords, du trafic direct et parfois même du trafic provenant d'autres sites Web. Ici, on utilise généralement les numéros de transfert de Google et un groupe de numéros qui tourne à la place du numéro de téléphone d'origine sur le site. Chaque visiteur reçoit un numéro unique via un cookie. Cela peut alors correspondre aux informations de référence et rester dès que ce numéro est sélectionné.

Suivi téléphonique tiers

Suivi téléphonique par des tiers

Autres liens

http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=de&answer=2454052

http://www.online-marketing-deutschland.de/online-marketing/affiliate-sem-telefontracking-%E2%80%93-neue-chancen-mit-neuer-technologie/

http://searchengineland.com/5-ways-to-track-phone-calls-generated-from-ppc-clicks-22510

http://en.wikipedia.org/wiki/Call-tracking_software#Software_for_telephone_tracking

Optimisation du contenu avec le plan éditorial SEO

par

L’optimisation des moteurs de recherche pose rapidement le problème du suivi d’un grand nombre de publications et de contenus. Mais avec la vue d'ensemble, il ne faut pas être satisfait.

Il s’agit plutôt d’utiliser le contenu de telle manière – ou mieux: d’orchestrer – que les objectifs d’un site Web sont largement atteints. Avec cette orchestration, vous pouvez utiliser le plan éditorial SEO, qui vous permet de planifier, de créer, d'administrer et, par-dessus tout, d'optimiser en permanence le contenu.

Le plan éditorial SEO – cerveau et cœur du marketing de contenu

Pouvez-vous encore vous souvenir de vos 100 premiers textes de référencement? Il est probablement devenu bientôt un millier et aujourd'hui, vous gérez des projets avec 10 000 contributions. De nombreux outils fournissent un aperçu du contenu d'un magasin en ligne ou d'un site Web, mais cet aperçu est souvent très spécifique. Il n’existe donc pas de vision globale résumant tous les aspects du marketing de contenu.

Cette vue holistique vous offre Calendrier éditorial SEO, Vous disposez donc d'un instrument qui mappe à la fois votre stratégie de marketing de contenu et le flux de travail lié à la mise en œuvre de la stratégie. Enfin, il vous aide à garder une trace du contenu, de son utilisation et de son succès (ou de son échec). Grâce à la fonction de synthèse du plan éditorial SEO, vous avez avant tout la possibilité d’optimiser vos contributions de manière consciente et organisée.

Le plan éditorial SEO est mieux créé sous forme de feuille de calcul dans Excel car il vous fournit un outil très flexible pour trier, filtrer et calculer les statistiques de marketing de contenu. Si de nouveaux aspects du marketing par le contenu apparaissent au cours du développement de votre projet Web, vous pouvez les compléter à votre guise, mais également supprimer les aspects existants et non pertinents.

5 étapes pour votre plan éditorial de référencement

Au plus tard à partir du 100e message de votre projet Web, il est temps de capturer le contenu existant dans le plan éditorial de référencement et de planifier le nouveau contenu de manière structurée.

Créer votre plan de rédaction SEO est facile si vous suivez ces cinq étapes:

1. Détection

Dans la première étape, le contenu existant est enregistré. En règle générale, vous pouvez utiliser la fonction d'exportation d'un outil tel que SEO Expertise, qui vous fournit les premières informations importantes et l'aide succincte. L'URL de votre contenu, les mots-clés des classements existants et le titre sont au cœur de la collection.

Voici une suggestion pour collecter les informations de contenu les plus importantes:

  • Numéro courant
  • Date de publication
  • Mise au point les mots-clés
  • le volume de recherche
  • Mots-clés supplémentaires
  • URL
  • titre
  • Caractéristique de la publication, telle que page produit, guide, informations légales
  • Statut du traitement tel que briefing, monitoring, republishing
  • Termes de recherche connexes à partir de l'index sémantique latent
  • concurrent
  • arrangeur
  • Informations de référencement
  • Date de ré-optimisation
  • Date de republication
  • Utiliser dans la newsletter
  • Date et utilisation dans les médias sociaux
  • Aspects juridiques tels que les licences
  • Chiffres clés tels que visites par mois
  • Coûts et succès monétaires d'une contribution

2. Création et publication

Cette structure du plan éditorial SEO peut également être utilisée pour contrôler la création de nouveaux messages, en particulier lorsqu'une équipe de contenu travaille ensemble. La fonction d'état "Briefing" vous permet de planifier un nouveau contenu et de l'assigner à des auteurs individuels. Pour cela, la fonction du contenu, le mot clé cible, le contenu du concours et les termes de recherche associés doivent être définis afin de donner à l'auteur des informations suffisantes pour la création.

Une fois l’article terminé, il sera publié sur la page mais sera également utilisé comme publication dans le bulletin d’information et sur les réseaux sociaux. Capturer la date de publication est important pour contrôler les mises à jour ultérieures.

3. Optimisation du contenu

Lors de la création et de la publication d'un article, les aspects essentiels de l'optimisation des moteurs de recherche doivent être pris en compte. Comment ceux-ci peuvent être détectés, je montre dans la section suivante. Le fait qu’elles soient enregistrées permet d’illustrer le degré d’optimisation d’une contribution. Le niveau d'optimisation permet d'économiser sur les efforts d'optimisation.

Il est plus logique de commencer par contribuer à une optimisation de base et de vérifier son efficacité. À l'étape suivante, en cas d'échec, d'autres étapes d'optimisation peuvent suivre. En outre, l'optimisation des moteurs de recherche utilise souvent le bon vieux principe de Pareto.

4. Mesure du succès

Lors de la mesure de l'impact d'un message, le plan éditorial SEO peut aider à capturer les résultats. Cela inclut le classement obtenu, par exemple, la console de recherche Google fournit des données fiables. Il serait exagéré de mettre constamment à jour tous les classements du plan éditorial SEO. Cependant, dans la pratique, il a toujours été prouvé que le succès d'un classement était documenté, si vous avez travaillé sur un poste. Cela permet de capturer les succès des optimisations et des activités de republication.

En termes de succès, des catégories peuvent également être attribuées dans le plan éditorial de référencement. Des catégories comme "Contenu de héros" avec une portée particulièrement longue, "Contenu d'argent" avec des revenus particulièrement élevés et "Contenu social" avec un nombre d'interactions particulièrement élevé sont idéales pour cela.

En plus du classement, il est donc également possible d'enregistrer des valeurs d'analyse pour l'utilisation et l'intensité d'utilisation, telles que les visites, le temps passé sur le site, etc. La collection d'éditeurs de médias sociaux, de liens et de réponses à la presse est au moins aussi importante.

Pour un site de commerce électronique, un produit ou une page de catégorie, les revenus générés par le site doivent être mesurés après une longue période, par exemple un an. Cela peut également déterminer la valeur d'une page si vous déterminez les marges bénéficiaires des ventes en tant que revenu. Bien entendu, la facture n'est complète que si les coûts de création et d'optimisation sont également enregistrés.

5. republication

On s'est rendu compte qu'il était souvent plus utile de développer du contenu existant que de placer du nouveau contenu dans des environnements concurrentiels restreints, où les chances d'obtenir un bon classement sont maintenant très faibles. Le développement ultérieur du contenu est appelé republication, où il n'y a pas de distinction nette entre optimisation et republication. Cependant, la republication devrait constituer une mise à jour importante, complétant et / ou améliorant le contenu. Vous pouvez ajouter du texte, des photos et des vidéos au contenu existant. Le texte existant peut être révisé en corrigeant le contenu et les fautes d'orthographe.

Pour sélectionner le contenu à republier, le plan éditorial SEO vous aidera. Avec l'aide du plan, les contributions peuvent être filtrées: elles sont plus anciennes, ont un potentiel de couverture élevé, mais ont un classement plutôt faible. Les besoins d'optimisation peuvent également justifier le choix d'un contenu à republier. Enfin, la disponibilité de photos, de vidéos ou de textes récents et actualisés peut être considérée comme une occasion de réviser une contribution de manière fondamentale.

Avec les informations de statut, les contributions peuvent être sélectionnées en continu pour une nouvelle publication. Le filtrage du plan en fonction des deux catégories d'état "briefing" et "republishing" affiche ensuite les tâches d'édition de contenu en cours et aide à planifier l'utilisation de l'équipe de création.

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Optimisation avec le plan éditorial SEO

Outre les tâches stratégiques, à savoir le contrôle à long terme du plan, l'optimisation est une tâche centrale. Le plan doit être utilisé pour capturer les actions OnPage et OffPage qui assurent un bon classement.

L'étendue des mesures consignées dans le plan est certainement individuelle, de sorte que chaque SEO a son propre objectif. Avec le plan éditorial SEO, cependant, il est également possible d’utiliser un feu de signalisation SEO qui indique le degré d’optimisation et permet ainsi d’effectuer une post-optimisation.

Le feu de signalisation SEO

Pour utiliser un feu de signalisation SEO, les critères de classement les plus importants doivent d’abord être enregistrés sous forme de colonnes dans le plan éditorial de SEO. Si un critère de classement est optimisé, un point est donné. Une colonne de somme capture ensuite la somme des points. Pour ceux-ci, la mise en forme conditionnelle dans Excel peut être utilisée pour définir un feu de signalisation qui, à partir d'une certaine valeur en points, donne les couleurs rouge, vert ou jaune.

holtforth1 optimisation du plan éditorial

Figure 1: Feu de signalisation SEO dans une feuille Excel

Les critères de classement enregistrés

Avec des centaines de critères de classement, qui font autorité dans diverses contributions, une couverture complète peut ne pas avoir de sens. Afin de soutenir les auteurs qui ont peu d’expérience en référencement, je pense que l’optimisation des mots clés est si importante qu’elle devrait être incluse dans le plan comme optimisation de base.

premier Le mot clé de focus est-il utilisé dans l'URL?

deuxième Le mot clé de focus dans le H1 (premier titre) est-il disponible?

troisième Le mot clé focus est-il présent dans le H2 (deuxième titre)? Il est important que le H1 et le H2 ne soient pas exactement les mêmes.

4 Le mot clé focus est-il utilisé dans le méta-titre, idéalement au début?

5 Le mot clé focus apparaît-il dans la méta-description? Il est important que cela ne soit pas repris à l’origine. Vous devriez même formuler un court texte qui encourage l'utilisateur à accéder à la page.

6 Pour indiquer à Google Crawler que le texte est pertinent, le mot clé focus doit également apparaître dans la première section du texte.

7 Le mot clé focus ne doit pas apparaître qu'une seule fois dans la première section, mais il doit en général être inclus dans tout le texte.

8 Les référenceurs avancés effectueront une optimisation WDF / IDF.

9 Les images incluses contiennent-elles le mot clé focus dans l'attribut alt?

10 Les liens internes dans le contenu sont-ils utilisés pour augmenter le lien dans vos propres pages? Avec cela, vous pouvez rediriger le trafic au sein de vos pages et augmenter le temps que l'utilisateur consacre à sa propre plate-forme.

11 Le lien vers le côté externe de haute qualité doit également être enregistré.

Bien entendu, ces critères de base peuvent être ajoutés à volonté. La taille du catalogue dépend principalement de la composition du référencement et de la cible de contenu. S'il s'agit exclusivement de SEO expérimentés, il suffit d'enregistrer quelques critères dans le plan. Mais si des auteurs spécialisés ayant peu d’expérience en référencement sont impliqués, il est logique de les rapprocher un peu plus, c’est-à-dire d’utiliser davantage de critères pour le plan.

Post-optimisation avec le plan éditorial SEO

Si les critères de classement changent, de nouveaux aspects de l'optimisation des moteurs de recherche deviennent importants, alors le plan éditorial de SEO est l'outil idéal pour l'optimisation du contenu. Sinon, comment savoir quand vous devez modifier ou vérifier des milliers de messages? L'évaluation du contenu à l'aide du plan éditorial peut également être utilisée pour optimiser systématiquement le contenu.

conclusion

Si vous souhaitez faire avancer un grand projet de référencement, vous avez besoin d'un instrument pour enregistrer la création, l'optimisation et le succès du contenu. Avec le plan éditorial SEO flexible et personnalisable, il est également possible de planifier un grand nombre de contributions et de les développer en permanence via l'optimisation et la republication.

Vous pouvez trouver un modèle de plan éditorial dans Content Marketing ici.

Optimiser les campagnes du Réseau Display de Google

par

L'optimisation des campagnes du Réseau Display de Google est tout aussi importante que l'optimisation de Google AdWords pour les campagnes de recherche Google. Elle doit être effectuée régulièrement.

Réseau d’optimisation "width =" 480 "height =" 251 "srcset =" https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2011/11/Optimierung-Display-Netzwerk.jpg 480w, https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2011/11/Optimierung-Display-Netzwerk-300x157.jpg 300w "data-lazy-tailles =" (largeur maximale: 480px) 100vw, 480px « /><noscript><img decoding=Différence entre les campagnes de recherche Google et de réseau Display

Les mots clés jouent dans les campagnes du Réseau Display un rôle fondamentalement différent de ceux des campagnes de Recherche Google. Ils sont utilisés dans les campagnes du Réseau Display de Google pour donner à Google une direction thématique et pas comme dans Google Search, pour contrôler la livraison des annonces en raison de requêtes de recherche. C'est important à comprendre.

Options de ciblage sur le réseau d'affichage

Il existe 4 méthodes de ciblage fondamentalement différentes dans le Réseau Display:

  • Emplacements sélectionnés
  • Ciblage contextuel
  • remarketing
  • Ciblage thématique

Ceux-ci peuvent également être combinés les uns avec les autres.

Emplacements gérés

Avec le type de ciblage "Emplacements sélectionnés", vous pouvez indiquer à Google les domaines ou les URL auxquels les annonces doivent être livrées. Souvent, une combinaison avec un ciblage contextuel ou thématique a du sens.

Ciblage contextuel

Le ciblage contextuel dans les campagnes du Réseau Display est basé sur des mots clés qui donnent à Google l'environnement de diffusion d'annonces thématique ou orienté mots clés. Google ne prend pas en compte les options de mot clé telles que correspondance exacte ou correspondance exacte. Ce ciblage peut être bien combiné aux trois autres options de ciblage.

remarketing

Le remarketing est appelé reciblage en dehors du réseau Display de Google. Il est donc sur le point d’équiper les visiteurs de certains côtés en cookies, afin de les "poursuivre" ensuite dans le réseau d’affichage. J'ai publié un article détaillé sur le remarketing sur ecommerce-lounge.de.

Remarketing "width =" 478 "height =" 235 "srcset =" https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2010/08/Remarketing.jpg 478w, https: //www.sem- deutschland.de/wp-content/uploads/2010/08/Remarketing-300x147.jpg 300w "data-lazy-tailles =" (max-width: 478px) 100vw, 478px "/><noscript><img class=Sélectionner des catégories sur le réseau d'affichage

Sélectionner des catégories sur le réseau d'affichage

Choisir les bons mots clés pour les campagnes sur les réseaux d'affichage contextuels

La recherche de mots clés pour les campagnes du Réseau Display est loin d'être aussi étendue que pour les campagnes de Recherche Google. Cela est en partie dû au fait que Google recommande un maximum de 20 mots clés par groupe d'annonces. Nous recommandons 1 à 10 mots-clés. Le cas optimal est, comme dans les groupes d'annonces de campagnes de recherche Google, un ou deux mots clés par groupe d'annonces et une granulation fine en plusieurs groupes d'annonces spécialisés. Plus vous placez de mots clés par groupe d'annonces, plus la portée est réduite. D'autre part, la longue traîne pour les campagnes sur le réseau d'affichage ne joue pas un rôle majeur. Une ou deux combinaisons de mots sont la règle.

Pour avoir une idée des mots clés qui pourraient être intéressants, en plus d'une recherche à l'aide du Générateur de mots clés Adwords, vous pouvez consulter les pages potentielles sur lesquelles vous souhaitez être représenté par de la publicité et rechercher des mots clés dans la section de contenu. En outre, les titres de page et les méta-mots-clés peuvent être analysés.

Sélection du support publicitaire optimal pour le réseau d'affichage

L'expérience montre qu'il est assez difficile d'attirer l'attention avec les annonces textuelles sur le Réseau Display et d'obtenir de bons CTR. Cela est principalement dû au fait que l'environnement est généralement déterminé par beaucoup de texte. Avec les annonces illustrées et même des annonces Flash ou vidéos animées encore meilleures i.d.R. pour obtenir de meilleurs résultats. Lors de la création de bannières, vous devez toujours suivre les consignes de Google en matière de publicité sur le réseau. Google écrit par exemple un poids maximal de 50 Ko, certains formats standard et un maximum de 15 secondes. la longueur d'animation avant. Les formats suivants peuvent être utilisés comme bannière statique ou flash:

  • bannière: 468×60
  • Leaderboard: 728×90
  • gratte-ciel: 120×600
  • Gratte-ciel large: 160×600
  • square: 250×250
  • Petite place: 200×200
  • Rectangle en ligne: 300×250
  • Grand rectangle: 336×280

Si vous n'avez pas de concepteur sous la main, Google fournira votre outil de bannière d'affichage.

Configurer des campagnes sur le Réseau Display

Lors de la configuration des campagnes sur le Réseau Display, vous devez veiller à les séparer strictement des campagnes de Recherche Google. Cette opération est effectuée via les paramètres de campagne sous Réseaux de recherche et réseaux publicitaires.

Optimisation du réseau d’affichage AdWords

Vous devez également toujours créer au moins une campagne avec ciblage contextuel et au moins un pendant de cette campagne en tant que campagne de placement. Dans le Réseau Display également, plus le nombre de groupes d'annonces et de supports publicitaires ciblés est élevé, meilleur est le CTR et donc la qualité des groupes d'annonces et de la campagne dans son ensemble. Étant donné que la création de bannières consomme généralement plus de capacité que la création d’annonces textuelles, la granulation a des limites et les coûts et avantages doivent être pris en compte.

Optimisation régulière des campagnes du réseau d'affichage

Une fois les premières impressions générées, assurez-vous que la position moyenne est comprise entre 1 et 2 pour garantir une diffusion régulière des campagnes. Afin de pouvoir contrôler séparément la publicité sur les URL hautes performances, vous devez régulièrement identifier les URL les plus performantes via le rapport d'URL et les externaliser vers le groupe d'annonces respectif de la campagne d'emplacement.

Pour les sites Web plus petits, vous pouvez également déplacer l'intégralité du domaine dans la campagne de placement afin de contrôler les sous-pages appropriées du domaine via des mots clés supplémentaires en mode contextuel ou via un ciblage thématique, ou de les exclure via des mots clés à exclure. Vous avez également la possibilité d'exclure certaines catégories et d'afficher des positions. Vous pouvez donc exclure les espaces publicitaires "situés en dessous du pli" qui ne sont pas dans le champ de vision direct, si vous réalisez que ces espaces sont particulièrement performants.

Optimisation du réseau d’affichage AdWords

Les domaines ou les URL avec un CTR très élevé (dans la plage à deux chiffres) doivent être examinés, car ils peuvent être uniquement des pages d'arbitrage ou des pages affiliées, créées uniquement pour générer des clics Adsense. Sur ces sites Web, le visiteur n'a souvent d'autre choix que de cliquer sur les liens Adsense. Ces pages fournissent souvent un trafic non motivé. Sortez avec ça!

En outre, les campagnes du Réseau Display doivent être régulièrement contrôlées et exclues des URL consommant un budget à l'aide du rapport d'URL. Ici, comme toujours, il faut s’appuyer sur une quantité de données statistiquement valide.

Si les campagnes du Réseau Display ont un très bon CTR, vous devez envisager de changer le modèle de compensation PPC en CPM. Cependant, cela doit être calculé. En partie, vous payez alors au final moins pour le clic.

Brad Geddes a un joli graphique de flux de travail dans son blog de connaissances certifiées:

Source: certifieknowledge.org

Un bon podcast sur le Réseau Display est disponible sur WebmasterRadio.fm dans le cadre de la série Marketing Nirvana Podcast avec Brad Geddes et Shelley Ellis: http://www2.webmasterradio.fm/marketing-nirvana/2011/06/06/valuable-insights -dans-la-google-display-réseau

Sources du Réseau Display sur Google:

http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?hl=de&topic=16016

L'homme, les lunettes, a besoin de l'image! À propos des GIF animés dans le marketing en ligne

par

Même le peintre, sculpteur, maître d'œuvre, dessinateur et naturaliste italien, Léonard de Vinci, l'a bien expliqué: "L'homme, le témoin oculaire, a besoin de l'image."

Da Vinci a reconnu très tôt ce que les neurologues ont ensuite confirmé: les humains perçoivent la majorité des informations (75%) de leur environnement par le biais de signaux visuels. Aujourd'hui, plus de 80% du trafic sur Internet est également dû à des éléments de communication visuelle tels que des vidéos ou des photos. Cela signifie également que chaque possibilité de communication visuelle est un point de départ bienvenu pour les spécialistes du marketing en ligne. Il est d'autant plus étonnant que les GIF animés, bien que connus depuis 30 ans, ne soient utilisés que récemment comme un outil de plus en plus utilisé dans le marketing en ligne.

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Figure 1: Les GIF animés donnent l’impression d’une image en mouvement.

Un fichier GIF animé (les trois lettres représentent le format d'échange graphique) permet d'enregistrer plusieurs images dans un seul fichier, puis de les afficher une à la fois. Cela crée l'impression d'une image en mouvement. Les mini-films générés peuvent non seulement être montrés une fois, mais animés afin qu'ils se répètent indéfiniment. Selon Alex Chung, PDG de giphy.com, leader du marché des GIF, un GIF animé comprend en moyenne 60 images et peut remplacer 60 000 mots dans son message.

Catégories de GIF animés

Il existe cinq types de base de GIF animés:

GIF type 1: GIF classiques. Ces GIF étaient et sont les origines des GIF animés. Petites et composées de quelques images seulement, elles ne représentent généralement qu'un seul mot.

giphy3 gif

Figure 2: Exemple de GIF classique

GIF Type 2: Captures de cadre. Ces GIF captent des scènes célèbres ou amusantes de la culture pop moderne, notamment des séries télévisées et des films populaires.

giphy4 gif

Figure 3: Exemple de capture d'image

GIF type 3: Art. Ces fichiers GIF sont souvent créés avec une résolution plus élevée et proviennent souvent de films ou de séries télévisées de haute qualité. Le but ici est de transmettre et d’illustrer des messages plus exigeants. Il est rare qu'il s'agisse de représentations humoristiques.

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Figure 4: Exemple d'art GIF

GIF Type 4: Glitch GIF. Ces fichiers GIF sont souvent le résultat de fichiers GIF mal codés ou compressés, ou de résultats plus ou moins aléatoires.

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Figure 5: Exemple de GIF glitch

GIF type 5: Mashups. Ces GIF sont composés des GIF précédents.

Une vue d'ensemble des outils faciles à utiliser pour créer des GIF animés est disponible ici.

Les GIF animés transportent des émotions!

Aujourd'hui, l'un des grands défis du marketing en ligne est de mettre en lumière les émotions et les sentiments, voire de les alimenter. Le marketing en ligne n'est pas un "boulon d'acier sans âme" mais un outil important pour générer des émotions et des sentiments positifs envers des produits, des services ou des marques.

Mais attention! Lorsqu'il s'agit d'évaluer des produits, des services ou des marques, les émotions peuvent être de puissants alliés ou de féroces adversaires. Les émotions peuvent avoir une influence positive et négative significative. C'est pourquoi l'une des questions qui intéresse les spécialistes du marketing en ligne est la suivante: Quels GIF véhiculent quelles émotions particulièrement bien?

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Figure 6: GIF animés + Marketing en ligne = Bromance

Brendan Jou, Subhabrata Bhattacharya et Shih-Fu Chang ont traité ce sujet dans leur travail intitulé "Prédiction des émotions perçues par les téléspectateurs dans des GIF animés" (publié dans le volume de conférence de la 22e Conférence internationale sur le multimédia d'ACM aux pages 213-216). Les auteurs ont examiné plus de 3 800 GIF animés dans plus de 2,5 millions de publications, puis leur ont attribué 17 émotions normalisables.

La conclusion intéressante: Les expressions faciales produisent toujours la plus grande résonance, transmet si bien les émotions. Des GIF animés peuvent améliorer de manière particulièrement positive des sentiments tels que "le bonheur" ou "l'amusement". Mais l’émotion "embarras" peut être particulièrement bien amplifiée par les GIF animés. Les expressions faciales embarrassées de personnes se cachent derrière des mains ou d’autres objets et ne sont que des allusions.

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Figure 7: Même les GIF animés avec des animaux génèrent une réelle résonance.

Mais pas seulement les émotions humaines fonctionnent bien. Dans leur travail "Analyser et prédire l'intérêt du GIF" (publié dans les actes de la conférence du 24e Congrès international d'ACM sur le multimédia, pages 122-126), Michael Gygli et Mohammad Soleymani montrent que Représentations animales dans des GIF animés produisent également une excellente résonance, parfois même une meilleure réponse que les GIF animés avec des humains.

Domaines d'application du marketing en ligne

Surtout dans le contexte de l'activation de l'utilisateur (en allemand: engagement de l'utilisateur), les GIF animés sont désormais crédités d'un véritable effet miracle. Saeideh Bakhshi et ses co-auteurs montrent que les GIF animés sont décrits dans "Rapide, bon marché et bon: Pourquoi les GIF animés nous engagent" (publié dans les actes de la conférence 2016 de la CHI sur les facteurs humains dans les systèmes informatiques, pages 575-586) à un activation nettement plus importante de l'utilisateur conduire. L'analyse repose sur près de quatre millions de publications et plus de 100 000 GIF animés.

Les auteurs commentent également les raisons:

Les contenus GIF sont les contenus les plus attrayants (…). "Nous avons constaté que l'animation," la peinture du son, l'immédiateté de la consommation, la faible bande passante et les contraintes de temps minimales, les capacités de narration et l'utilité d'exprimer des émotions étaient des facteurs importants pour faire des GIF le contenu le plus attrayant (…) ".

Plus précisément, les fichiers GIF animés peuvent être utilisés dans plusieurs domaines:

  • Les GIF animés peuvent se situer dans le contexte d’une expérience stimulante sur le plan émotionnel. Raconter des histoires sur des sites Web et des pages de destination Transporter des messages que le texte est incapable ou avec beaucoup de mots à transporter. Joe Puglisi, stratège créatif senior chez Buzzfeed, confirme: "Si une image vaut 1 000 mots, un GIF animé vaut 10 000 mots." De merveilleux exemples de GIF racontant de vraies histoires peuvent être trouvés ici et ici.
  • Dans le contexte Médias sociaux Les GIF animés sont utilisés pour enrichir les publications. L'effet convainc! Les expériences montrent que les publications avec des GIF animés sont plus souvent partagées que celles sans éléments correspondants. Comme il n’est que logique que les spécialistes du marketing en ligne sur Facebook proposent désormais d’intégrer des GIF animés à des publicités.
  • Une autre application est la Le marketing par e-mail, Dès 2014, Dell Computer a fait état du succès retentissant de l’utilisation des GIF animés dans les campagnes de courrier. L'utilisation de GIF animés a entraîné un taux d'ouverture supérieur de 6%, un taux de clic supérieur de 42%, un taux de conversion supérieur de 103% et un revenu supérieur de 109%. Ailleurs, il a été signalé que les campagnes de courrier électronique avec des GIF animés génèrent un nombre impressionnant de 72% des clics et des taux de conversion.

10 raisons pour lesquelles vous devriez absolument utiliser des GIF animés

  • Ils sont particulièrement faciles à consommer par les utilisateurs.
  • Ils sont plus cool que les images, mais pas aussi cher que les vidéos.
  • Ils sont particulièrement adaptés au transport de messages.
  • Ils travaillent partout dans le monde – dans toutes les cultures.
  • Ils fonctionnent sur tous les appareils mobiles, ils sont donc «mobiles».
  • Ils génèrent des émotions fortes et peuvent amplifier les émotions.
  • Ils peuvent être utilisés sur toutes les plateformes pertinentes.
  • Vous pouvez raconter une histoire, alors remplacez beaucoup de texte.
  • Ils reçoivent plus d'attention que les éléments publicitaires conventionnels.
  • Il y a des GIF sans fin pour toutes les occasions.

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Allons-y!

La situation juridique

Bien entendu, les aspects juridiques s’appliquent également aux GIF animés. Une fois, j’ai demandé à Marcus Dury, avocat spécialisé en droit des technologies de l’information à Sarrebruck. Voici sa déclaration:

"Afficher / utiliser un fichier GIF animé est une exploitation liée au droit d'auteur. Par conséquent, si un fichier GIF était protégé par un droit d'auteur, le titulaire du droit pourrait utiliser des armes à feu, telles que la signature d'un avertissement. Enfin, la situation juridique en matière de GIF ne diffère pas de l’utilisation d’images fixes, telles que Les fichiers .jpg, souvent utilisés en tant que "stock photos" pour illustrer les articles d'un blog. En particulier, les grandes agences d’impression, autorisent l’utilisation de «stock photos», des GIF animés et automatisés, mais la plupart des agences de photographie ne font toutefois pas partie du périmètre pertinent du portefeuille.

En pratique, la probabilité d'un avertissement concernant les fichiers GIF animés est donc assez faible, mais pas exclue. En particulier, les mèmes largement utilisés sur Internet peuvent être utilisés pratiquement sans risque, même si la situation juridique et la source d'origine ne sont pas claires. La probabilité de recevoir un avertissement est tout simplement très faible. Cependant, il convient d'éviter l'utilisation de fichiers GIF provenant d'une source identifiable en Allemagne. Moins vous risquez de sombrer dans la foule, plus le risque d'être invoqué pour violation du droit d'auteur est élevé. Si vous souhaitez absolument utiliser le fichier GIF d'un émetteur identifiable originaire d'Allemagne, je vous recommande de demander au moins par courrier électronique avant de conserver au moins la preuve que vous pouvez utiliser un fichier GIF spécifique. "

Conseils pratiques

  • Évitez l’utilisation trop intensive de fichiers GIF.
  • Non seulement communiquer via des GIF.
  • Toujours essayer de spécifier la source.
  • Utilisez toujours les GIF dans le bon contexte.
  • Utilisez des GIF avec des humains ou des animaux.
  • N'essayez pas d'être trop cool.

conclusion

Les humains perçoivent la majorité des informations de leur environnement par le biais de signaux visuels. Il n’est guère surprenant que les fichiers GIF animés se soient retrouvés dans la boîte à outils des spécialistes du marketing en ligne ces dernières années. Comme les émoticônes, les GIF animés sont un point de départ pour les spécialistes du marketing en ligne pour la communication visuelle. En particulier dans le contexte de l'activation des utilisateurs dans les médias sociaux, mais également sur les sites Web, les pages de destination et le marketing par courrier électronique, les GIF animés sont maintenant fréquemment utilisés – et, comme le montrent les premières études, ils sont tout à fait justifiés! En ce sens:

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Premières impressions et expériences avec AdWords Express

par

avec AdWords Express Google souhaite faciliter la diffusion d'annonces localisées et permettre aux annonceurs d'automatiser entièrement les campagnes régionales. Nous avons testé le tout et avons donné ci-dessous un petit aperçu de l'installation et une brève évaluation de AdWords Express,

Conditions préalables pour AdWord Express

Les conditions préalables pour AdWords Express sont un compte Google ne disposant pas d'un Centre multicompte et d'une fiche Google Adresses. S'il n'existe pas, il sera automatiquement ajouté à la configuration d'AdWords Express.

Mise en route avec AdWords Express

La configuration d'AdWords Express est simple et doit être effectuée dans les 5 à 10 minutes au maximum. Une fois que vous avez cliqué sur la page d'accueil, demandez à Google de saisir le premier pays et le premier numéro de téléphone de l'utilisateur. Ensuite, Google doit pouvoir se connecter à une fiche Google Adresses existante. Si cela n'existe pas, il vous sera demandé de créer une nouvelle entreprise ou une entrée Google Adresses.

Ensuite, vous pouvez modifier les données extraites du profil Google Adresses. Dans ce cas, il est particulièrement important de déterminer jusqu'à 5 catégories différentes pour lesquelles vous pouvez rédiger vos propres textes d'annonce de manière rétrospective.

L'étape suivante consiste à créer une annonce, basée initialement sur la catégorie principale. Google affiche automatiquement la rue, le bouton d'appel gratuit et l'épingle bleue adwords express de l'annonce.

Dans ce masque, vous pouvez ensuite sélectionner les coûts mensuels. 40 €, 100 €, 270 € et un montant individuel sont disponibles.

AdWords Express Étape 1

AdWords Express Étape 1

AdWords Express Étape 2

AdWords Express Étape 2

AdWords Express Étape 4

AdWords Express Étape 4

La gestion et la mesure des performances sous forme d'impressions et de clics ne se font pas comme prévu via un compte Google AdWords, mais directement dans le compte Google Adresses.

Mesure du succès d'AdWords Express

Mesure du succès d'AdWords Express

Que fait Google sur AdWords Express?

À première vue, AdWords Express est une solution de type boîte noire. Mais si vous regardez dans le compte, vous obtenez un aperçu de ce que Google associe en arrière-plan. En conséquence, Google définit une campagne pour chaque fiche Google Adresses et ajoute des mots clés dans différentes options. Google utilise les paramètres de campagne pour sélectionner un rayon de 25 km autour de la société en tant que destination. Les enchères de CPC sont automatiquement déterminées par Google et le budget quotidien sera ajusté aux paiements mensuels précédemment sélectionnés.

Dans notre exemple, Google a créé une campagne AdWords Express avec 9 groupes d'annonces. Enchère au CPC maximale chaque 4 €. Lors de la structuration, une ventilation par nom de société ou par produit + code postal ou ville est effectuée. N'est-ce pas faux de la terre.

Des changements tels que l'ajout d'extensions d'annonces, telles que Les liens annexes ne sont pas possibles.

Groupes d'annonces AdWords Express

Groupes d'annonces AdWords Express

Aucun changement dans les campagnes AdWords Express

Aucun changement dans les campagnes AdWords Express

Mots clés AdWords Express

En regardant de plus près les mots clés sélectionnés, je ne sais pas trop comment Google les agrège. Ma première hypothèse concernait les liens sémantiques tels que le Générateur de mots clés AdWords. Cependant, usn a également remarqué de très longues combinaisons de mots clés, parfois de 5 à 6 mots, que l’outil de mots clés n’affiche pas en général. Les résultats de Google suggèrent à la société respective semblent également être impliqués.

Chaque combinaison de mots clés est réservée dans différentes options de mots clés. Est également correct depuis le début. Cependant, lors du choix des mots-clés, la balle se sépare du blé. Ici, vous pouvez voir les points faibles du système, comme l'illustrent les captures d'écran suivantes. En partie très générique et souvent non pertinent. En outre, la question est de savoir si le nom de la société du segment ou le nom du produit + code postal ont un sens.

Exemple de mots clés AdWords Express

Exemple de mots clés AdWords Express

Exemple de mots clés AdWords Express

Exemple de mots clés AdWords Express

Exemple de mots clés AdWords Express

Exemple de mots clés AdWords Express

Exemple de mots clés AdWords Express

Exemple de mots clés AdWords Express

Exemple de mots clés AdWords Express

Exemple de mots clés AdWords Express

La première impression d'AdWords Express

Ma première impression d'AdWords Express est plutôt sobre. La configuration des campagnes est très facile et rapidement accessible à tous. Cependant, si vous regardez ce que Google fait en arrière-plan, vous vous sentez vite sobri. La compilation des mots-clés semble toutefois très peu claire. Un fil rouge manque complètement.

De plus, le système est encore un peu bogué. Bien que différentes catégories soient spécifiées dans la liste Google Adresses, Google ne reconnaît que la catégorie par défaut "Agence Internet". En conséquence, un seul texte d'annonce peut être écrit et un alignement ciblé de textes d'annonce individuels basés sur des produits individuels n'est pas possible.

En raison de la restriction générale à la région de destination, les recherches effectuées à l’extérieur, comme par ex. Agence de marketing en ligne de Hanovre par exemple complètement hors de Munich.

Je pense qu'il est clair qu'AdWords Express n'est recommandé qu'à ceux qui souhaitent simplement lancer rapidement une campagne AdWords locale sans se soucier de savoir si le budget de clics mis en œuvre est utilisé efficacement ou non. Une agence AdWords professionnelle ne pourra pas remplacer AdWords Express à ce stade.

Pour moi qui suis un nerd AdWords avoué, la plupart des fonctionnalités qui font d’AdWords le canal d’annonce publicitaire le plus transparent se perdent dans AdWords Express, et les annonces Google AdWords deviennent un outil marketing peu taxable, comme beaucoup d’autres. Mais les gens comme moi ne devraient pas parler à AdWords Express de toute façon … dans ce sens. Obtenez un Google Boost ou laissez-le être!

Donc, vous utilisez les effets de synergie de SEO et AdWords

par

La question du référencement ou de AdWords ne se pose même pas vraiment. On se retrouve souvent, le point de vue que le référencement remplacerait par AdWords. Les effets de synergie sont souvent négligés. J'ai abordé le sujet dans notre blog, mais je souhaite l'approfondir un peu plus ici.

Synergies dans la recherche de mots-clés SEO

Vous pouvez donc utiliser des campagnes AdWords pour tester les mots clés en termes de volume de recherche et de taux de conversion. Ainsi, une recherche sur les mots clés, qui a été réalisée exclusivement sur les outils de brainstorming et de recherche de mots clés, et donc uniquement avec des données théoriques, a été complétée par des données issues de l'application pratique.

Une condition préalable est que le mot-clé respectif soit enregistré comme une correspondance exacte ou que le rapport de requête de recherche soit utilisé pour la considération.

Quels mots-clés l’on cherche alors à optimiser peut-on par exemple découvrez comme suit:

Triez tous les mots clés réservés dans AdWords par impressions et examinez le nombre d'impressions. Ces numéros ne sont valables que si les mots-clés sont également réservés en tant que correspondance exacte. Si ce n'est pas le cas, vous ne devez pas consulter les mots clés réservés, mais consulter le rapport de requête de recherche et trier les impressions. Vous obtenez donc une déclaration valide sur le volume de recherche réel en supposant que le mot clé correspondant est également livré entièrement et non sur la base d'une enchère dans la première page, mais uniquement de façon sporadique. Cela peut être assuré en plaçant la correspondance exacte observée en tant que mot clé unique dans un groupe d'annonces distinct.

Si la livraison complète ne peut pas être garantie, la colonne de partage d’impressions peut être affichée dans la colonne de partage d’impressions puis extrapolée.

Une autre approche consiste à examiner le coût des mots clés. Vous pouvez donc également évaluer dans quelle mesure la méthode complexe d’optimisation des moteurs de recherche est intéressante pour ce mot clé.

Vous pouvez donc également comparer les coûts attendus d'une optimisation de moteur de recherche aux coûts de clic AdWords.

En tant que valeur supplémentaire, le taux de conversion doit toujours être utilisé si des données de conversion sont disponibles. Parce que ce qui m'apporte un mot clé ce qui est beaucoup recherché mais ne conduit pas à des conversions.

Avantages d'AdWords pour l'optimisation des descriptions SEO

L'optimisation du texte de l'annonce se trouve dans l'outil d'optimisation AdWords et Gebe, dans le domaine du référencement [SEO], l'optimisation de la description est toujours négligée. Dernièrement, les outils pour les webmasters fournissent un aperçu approximatif des CTR de pages individuelles, mais il est toujours préférable d'obtenir des indices pour la description des textes d'annonce AdWords actuels. Donc vous pouvez, par exemple Vérifiez si les prix spéciaux ou la livraison gratuite sont mieux livrés.

Bien que seuls 25 caractères dans le titre et 35 caractères dans les lignes de texte soient autorisés, le CTR et le taux de conversion des textes d'annonce peuvent être utilisés pour faire référence à la description. Bien entendu, vous devez tenir compte du CTR en tenant compte de la position de l'annonce. Par conséquent, il est préférable d’exécuter en parallèle un texte publicitaire alternatif comparable.

Couverture par mot clé

Surtout dans l'entreprise avec un grand assortiment tel. Les boutiques en ligne ont du mal à optimiser le domaine pour tous les mots clés pertinents. Toutefois, chaque mot-clé ou requête pertinent représente un client potentiel, ce qui devrait constituer une stratégie pour déterminer la meilleure façon de procéder. Une stratégie serait d’optimiser vos mots-clés d’écoute à long terme, car vous aurez souvent un coût de clic élevé et les coûts correspondants. Long Tail génère généralement des coûts de clic plus faibles et peut être couvert par les campagnes AdWords.

Au sujet de la répartition des coûts

Les mots clés classés organiquement aux positions 1 ou 2 soulèvent souvent la question de savoir si AdWords continuera à donner un sens à ce mot clé, car vous devez en réalité obtenir le trafic gratuitement. Bien sûr que cela a du sens!

Si vous pensez que les études de plus de 80% des chercheurs cliquent sur les résultats de recherche organiques. Les autres clics actifs sur les annonces AdWords. Maintenant, je peux dire que je stoppe les annonces AdWords et leur épargne environ 20% du trafic sur les moteurs de recherche. J'espère que les internautes cliqueront sur mon résultat de recherche naturel. C'est un espoir et pas plus! Parce qu'ils peuvent simplement cliquer sur une annonce du concours AdWords qui a pris ma place. Conclusion: je dois augmenter la probabilité d'un clic sur mes liens.

Le partage de lien est le mot clé ici.

Partage de lien dans les SERPs

Il suffit de regarder de façon pragmatique le terme présence par rapport aux moteurs de recherche. Il s'agit du plus grand nombre possible de liens, autant que possible, il est donc préférable de se placer aux premières positions. D'un point de vue marketing classique, on pourrait également dire que l'on veut occuper autant de pixels d'espace publicitaire que possible dans les résultats de recherche ou les SERP. Quand je parle de SERP, je parle de résultats organiques et rémunérés.

Les SERPs visent à obtenir autant de liens que possible. Ce qui m'amène un lien vers la position 2 ou 3 si l'utilisateur a toujours au moins 20 autres liens, sur lesquels il peut cliquer sur la première page. La tâche du marketing par moteur de recherche consiste donc à occuper autant de liens que possible sur la première page. Ce qui serait comme le sujet avec SEO et SEA à nouveau pour le mix marketing de moteur de recherche optimal.

Si vous souhaitez avoir plus d'informations à ce sujet et être heureux propriétaire de l'une des rares cartes SEOcampixx, vous pouvez également visiter mon atelier sur ce sujet à la SEOcampixx de cette année.

Ce que les rédacteurs peuvent faire pour un bon classement dans les moteurs de recherche

par

Rome ne s'est pas construite en un jour. Ce qui était vrai dans l'Antiquité s'applique encore à de nombreux domaines. Cela inclut, entre autres, le volume de recherche sur Internet.

La bonne nouvelle est que cela ne prend pas des siècles. Mais les robots de Google sont trop occupés alors.

Outre les facteurs techniques que nous omettons complètement dans ce cas, notamment le contenu créé et la création de liens ont un impact positif ou négatif sur le classement d'un site Web. Vous apprendrez donc dans cet article ce que vous pouvez réellement faire en tant qu'éditeur pour accélérer le processus de classement (sur Google).

Plus de valeur grâce à la valeur ajoutée et à l'unicité

Tout d'abord, cela semble logique. Bien entendu, très peu d’éditeurs ayant l’intention de créer du contenu se mettent en ligne sans valeur ajoutée pour le groupe cible concerné. Cependant, il convient également de noter que la valeur ajoutée est également conforme aux exigences de l'algorithme de Google.

Les aspects à prendre en compte pour optimiser votre contenu à ces deux fins sont les suivants:

  • Connaître et répondre aux questions de votre groupe cible
  • Structurez vos messages avec un style d'écriture clair et des subdivisions visuelles
  • Rendre les choses vraiment importantes claires
  • Utilisez des synonymes pour les termes techniques, tous les utilisateurs ne comprennent pas les mêmes termes
  • Fournir un contexte via des liens hypertextes réussis
  • Toujours adapter les méta description / meta titre, ils encouragent la lecture

L'effet Colibri

Certains connaissent peut-être l'histoire du Petit Colibri, qui, à lui seul, tente d'éteindre un immense feu de forêt et encourage les autres animaux de la forêt à faire de même, initiant ainsi le retournement. Le colombier Google Update éponyme, introduit au troisième trimestre de 2013, est à peu près aussi élevé.

Depuis lors, le contenu des pages Web du moteur de recherche a été orthographié différemment et ressemble davantage à l'utilité des requêtes de recherche humaines. Ainsi, des combinaisons de mots-clés relativement similaires représentant le même contenu, de plus en plus alignées. Une étude de 2014 l'a prouvé.

La conclusion pour les éditeurs est donc encore plus: on ne peut pas deviner toutes les recherches que les utilisateurs tapent. Vous devez donc essayer de rédiger un texte complet comportant de nombreux synonymes, explications, descriptions, etc., couvrant autant de variantes et de questions que possible. Comme mentionné précédemment, les hyperliens constituent un facteur de classement important. On peut déjà voir la différence en lisant un texte. Les textes d'ancrage de lien hypertexte significatifs sont non seulement utiles pour les moteurs de recherche, mais également pour les utilisateurs. Ils savent qu'il leur suffit de cliquer sur le lien pour obtenir plus de contexte ou des informations supplémentaires sur certains aspects du sujet. Les attentes qui en résultent doivent bien sûr être satisfaites.

Pour les marchés de masse, où se trouvent des entreprises proposant des produits ou des services très spécifiques, les mots clés à longue queue sont idéaux. Celles-ci ne sont souvent pas très concurrentielles, ce qui est dû en partie au volume de recherche réduit, mais également au degré de spécification.

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Être unique

Ce que beaucoup de hipsters berlinois écrivent comme devise de la vie sur la bannière s'avère rentable du point de vue du référencement. Parce que l'indexation de sites Web avec un contenu en double peut avoir un effet négatif sur le classement dans les SERP. À ce stade, nous ne pouvons pas éviter de parler de facteurs techniques. Un déplacement de page Web avec des redirections 301 et 302 incorrectes, par exemple, peut aboutir à un contenu en double ainsi qu'à de fausses balises.

En outre, le contenu interne et externe contribue également au contenu dupliqué indésirable. Le contenu interne fait référence, par exemple, aux extraits et extraits multiples, au même langage dans différents domaines (par exemple, le même contenu anglais sur .com et .co.uk ou le même contenu allemand aux domaines .de et .at) ou également "Contenu de la plaque chauffante" dans la navigation, l'en-tête ou le pied de page.

Le contenu externe décrit des articles copiés en tête-à-tête sur d'autres sites Web (Content Scraper) ou des contributions d'invités publiées délibérément à l'externe, qui peuvent également être consultées sur leur propre site Web (Content Syndication). Si vous voulez avoir un meilleur classement, vous devez absolument travailler avec votre contenu et éviter les doublons.

Méta-données et taux de clics

Par métadonnées, nous entendons dans notre contexte:

  • meta tags
  • Meta description
  • Titre Meta

Les balises META agissent comme une aide pour les robots d'exploration. Par exemple, vous pouvez interdire aux robots d'exploration dotés de balises méta de suivre des liens spécifiques. Si vous avez des documents en double, vous pouvez utiliser la balise Canonical pour spécifier lequel est l'original et vous pouvez également vous en servir pour identifier la langue d'une page.

Le méta-titre et les méta-descriptions, en revanche, décrivent le contenu du document. Le méta-titre est un critère de classement direct, tandis que la méta-description n'est pas un critère de classement direct, mais elle affecte le taux de clics en tant que description du contenu de la page. Il incite le lecteur, dans les cas où il réussit, à suivre le lien et détermine également ses attentes sur le contenu de la page. Faites attention en tant qu'éditeur alors assurez-vous de bien lire les métadonnées.

Cliquer et partir

Comme déjà mentionné, le taux de clics d'une page joue un rôle non négligeable pour le classement. Dans ce cas, les règles suivantes s'appliquent:

  • CTR (taux de clics)
  • Taux de rebond (taux de rebond)
  • Pogo collant

distinguer. CTR décrit généralement le nombre de clics sur le lien dans les résultats de la recherche. Le taux de rebond inclut tous les utilisateurs ayant laissé une page après une seule interaction. Bien sûr, il est important de faire la différence ici. Bien sûr, si une page avec un taux de rebond élevé est la page d'accueil, ce n'est pas bien, et cela suggère une architecture de page épouvantable et un contenu ennuyeux. Toutefois, si les pages avec un taux de rebond élevé sont des pages de détail ou des entrées de blog, le saut ne doit pas toujours être mauvais. Peut-être que l'utilisateur vient de trouver le bon contenu.

Bien entendu, pour augmenter le temps passé sur le site Web, il existe des appels à l'action qui conduisent l'utilisateur vers une page de conversion. Le pogo qui colle, en revanche, est le mouton noir sur le pâturage sautant. Dans ce cas, les utilisateurs retournent aux résultats de la recherche dès qu'ils entrent dans la page, exprimant ainsi leur mécontentement vis-à-vis du contenu. Si vous constatez des taux de rebond élevés sur les mauvaises pages ou de nombreuses visites sans interaction, vous devez revoir le contenu que vous avez lu ou l'adapter au mieux à la méta-description. Même pas mal, mais pas sur le contenu correspondant à la recherche, vous pouvez coûter des positions dans le classement.

OffPage en feu – l'autorité n'est pas qu'un style de leadership

L'autorité est absolument nécessaire dans de nombreux domaines de la vie. Considérant une autorité basée sur le référencement, il décrit la crédibilité d'un site Web et constitue un terme générique désignant les aspects importants suivants pour un meilleur classement:

  • Générer plus de trafic
  • Construire des backlinks
  • Construire une image d'expert
  • Générer des signaux sociaux

Comme vous pouvez facilement le constater, à l’exception du premier point, il s’agit essentiellement de facteurs externes. Pour cette raison, les éditeurs doivent essayer d'attirer l'attention au-delà de leur environnement de travail habituel. Les mesures nécessaires peuvent être réalisées de différentes manières.

Les backlinks, par exemple, peuvent être obtenus par le biais d'accords avec des partenaires (sachez que le partenaire appartient au même secteur d'activité) ou peuvent être "gagnés". Cela se produit généralement lorsque le contenu créé est si bon que d'autres sites Web aiment le spécifier en tant que référence dans un article séparé.

Les médias sociaux sont un peu hors du commun lorsqu'il s'agit de créer des backlinks. Cependant, une réputation élevée dans les médias sociaux et la portée associée sont néanmoins avantageux car les partenaires peuvent également partager des publications, ce qui rend le contenu accessible à un public plus large. Ceux-ci peuvent être reconnaissants pour cela par des backlinks sur leurs sites Web. L’ensemencement du contenu généré joue donc aussi indirectement dans le succès du référencement.

Conclusion: la quantité de haute qualité bat la quantité

Cette conclusion étrange décrit correctement les conditions requises pour les éditeurs et leur contenu. Au lieu de produire un contenu après l'autre à la vitesse de l'éclair, la planification du contenu devrait déjà déterminer si ce contenu répond aux exigences du groupe cible. De plus, il est essentiel dans le processus de création de trouver des mots-clés appropriés et moins compétitifs et de faire ses devoirs à un niveau méta.

Prenez le temps de le faire, les crawlers et les personnes intéressées vous remercieront. Copier-coller pour les descriptions ou dans l'en-tête? Tout aussi interdit que le contenu dupliqué. Une variété de contenus de haute qualité est toujours bien adaptée pour les aider à gravir les échelons.

OffPage est également, comme mentionné, une poignée de moyens pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche. Ne vous affligez pas si vous ne pouvez pas toujours briller dans tous les points. Heureusement, l'algorithme de classement prend en compte toutes sortes de critères, dont certains ne sont pas compréhensibles. Cependant, avec ce guide, vous devez être prêt à contribuer de votre mieux à un bon classement et à obtenir de bons résultats.

Guide étape par étape pour un audit de contenu réussi

par

Cet article fournit une vue d’ensemble des composants théoriques d’un audit de contenu réussi. Vous pouvez donc commencer directement avec votre propre audit de contenu.

Pour de nombreuses entreprises, un bon contenu est la base sur laquelle repose le marketing en ligne. Il est donc d’autant plus important de regarder de temps en temps pour voir si cette base est toujours durable.

Le contenu existant correspond-il à la stratégie de contenu actuelle? Le contenu atteindra-t-il les objectifs fixés? Quels sont les KPI du contenu existant? Ces questions et beaucoup d’autres sont posées et traitées lors d’un audit du contenu.

Audit de contenu – la base de la stratégie de contenu

Audit du contenu – cela ressemble à une menace d’examen et à une documentation fastidieuse. En fait, le terme vient de la gestion de la qualité et décrit le test de la qualité des processus et des réglementations.

Bien entendu, dans ce contexte, il est indéniable qu’un audit minutieux du contenu coûte du temps et de l’attention. Toutefois, le résultat et l’utilité d’une telle analyse sont si importants que l’audit du contenu en vaut la peine. Surtout, il sera difficile d’enregistrer le succès du marketing de contenu sans audit de contenu et de l’assurer ainsi de manière permanente. Par conséquent, un audit de contenu constitue également la base de la stratégie de contenu, qui détermine les objectifs de contenu à long terme à atteindre. L’audit de contenu vérifie ensuite à intervalles réguliers si ces objectifs ont été atteints.

1500x800 ContentAudit-oldMagazine-new Audit de contenu

Type, portée et fréquence des audits de contenu

La fréquence et le sujet de l’audit de contenu dépendent donc des objectifs à atteindre. Mais différents événements, présentés ci-dessous, sont essentiels pour la mise en œuvre d’un audit de contenu.

Fondamentalement, l’audit du contenu peut être divisé en trois sous-domaines:

1. Enregistrer le contenu existant, l’inventaire du contenu

2. Évaluation quantitative du contenu à l’aide d’indicateurs

3. Évaluation qualitative du contenu à l’aide d’indicateurs de qualité.

En fonction de la question, l’un des trois domaines peut être souligné, ce qui caractérise le caractère de l’audit. Bien entendu, d’autres questions peuvent être complétées ou seules des parties du contenu sont auditées.

La fréquence de l’audit est également très individuelle. Les audits de contenu ponctuels liés à un événement ont l’avantage d’être réalisés individuellement et efficacement. Cependant, certains arguments plaident également en faveur d’une révision régulière du contenu afin de garantir en permanence que la stratégie de contenu est rapide.

Objectifs d’un audit de contenu

Étant donné que l’audit nécessite des travaux, il ne doit pas être effectué comme «l’art pour l’art». Au lieu de cela, des objectifs ambitieux font de l’audit de contenu une tâche passionnante et de la plus haute importance.

Cela montre cette sélection d’objectifs possibles:

  • La valeur du contenu de la boutique en ligne ou d’un site Web doit être déterminée.
  • Les investissements de contenu doivent être examinés et décidés. Une question importante est de savoir si le contenu existant doit être mis à niveau ou si un nouveau contenu doit être créé.
  • La pertinence du contenu pour les groupes d’utilisateurs et de clients existants et nouveaux doit être déterminée.
  • Le niveau d’optimisation du contenu doit être vérifié et déterminé. Cela se traduit par une évaluation du marketing en ligne précédent.
  • Les modifications apportées aux politiques de l’entreprise ou aux modifications légales, telles que les droits d’auteur, peuvent nécessiter un examen du contenu.

Réalisez un audit sea gratuit et qualitatif

Si vous ne trouvez pas encore LA meilleure solution pour votre audit sea gratuit, sachez que des entreprises peuvent vous offrir ce service gratuit et sur mesure. Et oui, en général, l’audit est réalisé par un bot, un robot, qui ne pourra pas entièrement personnaliser ses recherches.

Dans le cas de figure où vous optez pour un audit SEA plus qualitatif proposé par une agence spécialisée, vous verrez vos résultats augmenter et votre rentabilité aussi.

Quels éléments doivent être analysés pour améliorer vos performances en Audit SEA ?

Pour obtenir de meilleures performances et vous démarquer sur Google, il est important de bien savoir analyser la situation en amont. Cela passe bien sûr par l’analyse de vos données actuelles de manière précise. Une société comme Source Group pourra s’en charger pour vous et vous faire décoller très rapidement.

Cette société pourra étudier différents éléments indispensables au bon fonctionnement de votre activité :

  • Votre positionnement dans les résultats Google ;
  • L’analyse de vos interactions auprès du public ;
  • L’analyse des opportunités que vous avez eues avec des clients grâce à Google ;
  • Vos performances en termes de résultats et de vitesse.

Ces quatre points sont nécessaires et demandent de l’application pour être analysé le mieux possible.

Occasions pour un audit de contenu

Dans ce contexte, un audit de contenu est effectué à plusieurs reprises.

1. Examen régulier de l’inventaire du contenu

Dans le cas de projets de grande envergure, un audit est recommandé au moins une fois par an, auquel le bilan et les questions juridiques peuvent également être liés. Mais avant tout, la réalisation de l’objectif doit être examinée dans le contexte de la stratégie de contenu existante. L’audit de contenu régulier mais aussi spécifique peut être fondé sur un plan de marketing de contenu ou un plan éditorial.

2. Vente d’une entreprise et / ou d’un domaine

Si une entreprise avec un domaine ou un domaine est vendue de manière autonome, une évaluation du domaine et donc du contenu est requise. Une référence pour la notation peut être les positions de classement et les prix moyens des clics des mots clés pour lesquels un classement significatif est réalisé. Une autre norme moins discutable pourrait être le coût consacré à la création du contenu. Si le contenu a été utilisé à l’extérieur, il peut être nécessaire d’en rendre compte dans certaines circonstances. Cela aboutit à la conclusion inverse des questions sur la dépréciation du contenu.

3. La relance d’un site web

Même lors de la relance d’un site Web, un examen préalable du contenu existant est approprié. Dans de nombreux cas, une “consolidation territoriale” de pages et de contenus de qualité médiocre est logique pour améliorer la pertinence des classements des moteurs de recherche.

4. Changement d’équipe dans le marketing de contenu

En outre, une équipe de modification ou de contenu doit être saisie pour vérifier le contenu. Il s’agit de mettre à jour des méthodes efficaces, d’éviter des erreurs à l’avenir et de permettre des innovations de contenu.

5. Changement de stratégie de marketing de contenu

L’examen et l’adaptation de la stratégie de contenu aux groupes cibles, aux marques et aux stratégies d’entreprise modifiés constituent une raison importante pour évaluer le contenu dans son ensemble.

6. Modifications externes du contenu et des plateformes publicitaires

Enfin, un audit de contenu peut également être induit de manière exogène. En cas de modification des stratégies et des algorithmes sur les grandes plates-formes, un audit du contenu peut être nécessaire pour vérifier que le contenu est approprié pour chaque plate-forme.

Voici comment l’inventaire du contenu est enregistré

Il existe donc de nombreuses bonnes raisons et occasions de procéder à une vérification du contenu. En premier lieu se trouve le enregistrementqui est effectué comme suit:

  • Tout d’abord, toutes les URL sont répertoriées et triées par rang ou fonction sur la page. Ceux-ci peuvent être des catégories, catégories, sous-catégories, produits, articles de blogues ou de réseaux sociaux.
  • Capture comprend l’URL des titres de page, le focus et les mots-clés associés, la portée potentielle, la saisie du classement et le niveau d’optimisation.
  • Il devrait également être enregistré s’il existe des restrictions de droits pour une URL. Celles-ci peuvent résulter de droits d’utilisation limités pour le texte, l’image ou la vidéo.
  • En conséquence, l’auteur et l’éditeur doivent être inclus.
  • Même les évaluations du passé peuvent faire partie de la documentation d’un nouvel enregistrement. Cela permet de déterminer le développement du contenu.

L’évaluation du contenu de l’audit de contenu

Une fois l’inventaire du contenu capturé, il doit être évalué. Cette évaluation peut être quantitative et qualitative.

L’évaluation quantitative comprend:

  • Facteurs d’entrée tels que l’étendue des textes et le nombre de photos et de vidéos
  • Les facteurs de résultat ou de sortie tels que les visites, les taux de rebond, les conversions, le temps de chargement et les KPI des médias sociaux tels que le taux d’applaudissements, le taux d’amplification ou le taux de conversation, et bien plus encore.
  • Les indicateurs de performance clés qui reflètent la valeur médiatique ou commerciale d’une page incluent également l’évaluation monétaire des pages de contenu basée sur les résultats pour une évaluation quantitative.

En outre, le spectre de l’évaluation qualitative est beaucoup plus vaste. En effet, la qualité du contenu peut être liée à la fois à l’entrée et à la sortie. Cependant, il ne faut pas exagérer les critères de qualité, car toute idée de qualité n’est pas objectivable.

Sont typiques:

  • Le niveau d’optimisation du moteur de recherche: Bien que le contenu doive être optimisé dès la création et le téléchargement, ce n’est pas toujours le cas. Les exigences et les stratégies d’optimisation changent, tout comme le niveau d’optimisation du contenu existant. Le degré d’optimisation peut être mieux évalué en utilisant une méthode de notation. En termes d’optimisation, cela permet de subdiviser les classes de contenu qui atteignent différents niveaux d’optimisation. Incidemment, l’orthographe et d’autres aspects formels appartiennent également au degré d’optimisation.
  • L’orientation utilisateur et la pertinence: Seuls ceux qui connaissent leurs groupes cibles peuvent également exploiter avec succès le marketing en ligne. Par conséquent, il est important de définir des normes pour évaluer le contenu du point de vue de l’utilisateur. Il peut s’agir de mesures d’engagement telles que le temps passé sur le site ou le taux de rebond. Les chiffres des médias sociaux reflètent également bien l’évaluation des utilisateurs. Les commentaires directs, critiques, critiques et autres réponses des utilisateurs sont plus précieux en termes de contenu de l’information. Enfin, il est également possible de consulter des experts qui évaluent la qualité d’un contenu du point de vue de l’utilisateur.
  • Qualité journalistique: Mais non seulement les utilisateurs eux-mêmes évaluent le contenu. Les journalistes, les webmasters qui mettent des liens ou les influenceurs sont également pertinents pour le succès du contenu. La qualité journalistique concerne la manière dont les personnes ou les sites jouissant d’une réputation supérieure et dignes de confiance valorisent le contenu.
  • Valeurs de la marque et de l’entreprise: Il convient également de vérifier si et comment le contenu représente les valeurs de la marque et de la société. Cette évaluation basée sur des évaluations subjectives peut être réalisée en interne ou en externe.

Outils pour l’audit de contenu

Si vous examinez les critères de collecte et d’évaluation mentionnés ci-dessus, il est clair qu’un audit de contenu peut prendre beaucoup de temps. Toutefois, l’effort peut être considérablement réduit si des outils permettant la collecte et l’évaluation du contenu automatisés ou au moins partiellement automatisés sont utilisés.

Outils utiles pouvant être utilisés pour Content Audit:

1. Il est préférable que le contenu soit déjà enregistré au moment de la création. Il s’agit du plan éditorial, qui n’a besoin que d’être mis à jour dans un audit de contenu et ajouté à la note.

2. Diverses solutions sont disponibles pour évaluer le niveau d’optimisation. SEO Expertise aide à comprendre le niveau global d’optimisation du site Web ainsi que des pages individuelles.

Audit du contenu du tableau de bord

3. La console de recherche de Google fournit des données fiables sur les positions de classement et les taux de clics d’une page.

4. Google Analytics est essentiel pour capturer les indicateurs de performance clés d’engagement et contribue également aux paramètres de performance technique tels que la vitesse de chargement.

Qui devrait faire l’audit du contenu?

L’objectif de l’audit de contenu spécifie généralement également qui doit être chargé d’effectuer l’examen. Dans les situations d’importance stratégique telles que les ventes ou l’évaluation, il est logique que les grands projets engagent des auditeurs externes qui examinent attentivement le contenu. Il est important que tous les partenaires impliqués acceptent l’auditeur et, bien entendu, que l’expertise soit suffisante pour effectuer un audit.

Un audit régulier de l’adéquation de la stratégie doit permettre un audit interne pouvant être réalisé par toute l’équipe du contenu. Les résultats peuvent servir de base aux discussions budgétaires et au développement ultérieur de la stratégie mise en place avec la direction.

Conclusion

Même si l’examen du contenu sur une base continue ou liée à un événement prend beaucoup de temps, il est intéressant de procéder à cet examen. Dans tous les cas, il est plus efficace pour un traitement du marketing de contenu orienté résultats et objectif, si les résultats sont vérifiés à intervalles réguliers. Ce n’est qu’ainsi que l’on pourra construire un contenu efficace à long terme.

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7 étapes pour une stratégie de marketing de contenu parfaite

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Si vous souhaitez améliorer durablement votre présence en ligne, la vérification du contenu est l'un des leviers les plus efficaces.

Parce que même les articles sur l'optimisation du référencement sont loin d'optimiser la portée attendue, si le contenu n'offre pas une pertinence suffisante pour le groupe cible.

Pour vous aider à construire et à contrôler votre contenu plus efficacement, j'explique dans cet article comment développer et mettre en œuvre une stratégie de marketing de contenu parfaite. De plus, je vous montre sept étapes, qui doivent vous accompagner de la formulation de l'objectif à la mesure de la performance dans le marketing de contenu.

Pourquoi la stratégie de marketing de contenu est-elle si importante?

Lorsque vous parlez de stratégie de marketing de contenu, vous devez savoir que cette stratégie n’est qu’une partie du plan de marketing. En plus du contenu, le plan marketing doit spécifier quels canaux doivent être utilisés pour fournir à quels groupes cibles quels contenus. Le contenu est donc le message, tandis que les canaux de marketing en ligne tels que SEO, SEA ou les médias sociaux prennent le relais.

De nombreuses entreprises ont tendance à se concentrer davantage sur les chaînes et à négliger le contenu réel. Pour beaucoup, le slogan du marketing de contenu semble être «à peu près le même», mais il ne s'agit pas d'une approche axée sur les objectifs, en particulier dans l'optimisation des moteurs de recherche.

Le plus important est l'efficacité Contenu Stratégie de marketing, Cela combine les objectifs à long terme du marketing en ligne avec la création et le développement ultérieur de contenu numérique. En principe, on peut dire que plus le contenu est pertinent pour un groupe cible et meilleure est la qualité du point de vue du groupe cible, meilleur est le marketing de contenu. Le succès survient lorsque le contenu est non seulement efficacement acheminé vers les utilisateurs, mais qu'il produit également l'effet souhaité. Plus le marketing en ligne est concurrentiel et plus les contacts en ligne ou sur les réseaux sociaux sont coûteux, plus l'efficacité du contenu est importante.

La stratégie de marketing de contenu concerne donc principalement la planification du contenu, la planification du groupe cible, les problèmes du groupe cible et de nombreux autres points, qui sont illustrés dans le guide suivant.

Intention de l'utilisateur – A et O dans le marketing de contenu

Le plus grand défi en matière de marketing de contenu consiste à prendre le point de vue des utilisateurs et des clients potentiels. Le contenu est souvent créé du point de vue de l'entreprise ou de l'agence. Les produits sont bien connus, de sorte que les guides et textes de produits sont routiniers ou ennuyeux sur la chaîne de production. Cependant, avec de tels "textes standard", vous manquez l’occasion d’analyser les problèmes réels des clients liés à votre propre produit et de montrer comment vous pouvez les résoudre en utilisant votre produit.

Si vous planifiez bien vos contributions, si elles sont structurées et adaptées aux besoins réels du public cible (intention de l'utilisateur), elles acquerront toute la pertinence pour le succès du marketing en ligne. Cela implique inévitablement un contenu pertinent et de qualité, car même les plateformes sur lesquelles le contenu est distribué préfèrent le contenu pertinent. Le trafic du site Web augmente, car l'offre de contenu s'adapte à la demande et reçoit plus d'attention.

En conséquence, non seulement de plus en plus de personnes visitent votre site Web, mais elles convertissent de plus en plus d’utilisateur en client. Les contributions pertinentes et de haute qualité sont donc celles qui génèrent un niveau élevé d’approbation de la part des clients et contribuent ainsi au succès de votre stratégie de marketing de contenu.

Stratégie de marketing de contenu 1500x800 Stratégie de marketing de contenu parfaite

7 étapes pour une stratégie de marketing de contenu parfaite

Si la portée, la pertinence accrue de l'utilisateur et la qualité sont claires, la stratégie de marketing de contenu doit consister à décrire les objectifs, les plans et les activités de manière à ce que toutes les personnes impliquées dans le marketing de contenu et les personnes intéressées disposent d'une feuille de route précise, telle que: Le contenu peut être développé davantage.

Voici 7 étapes pour vous aider à développer votre stratégie de marketing de contenu:

1er but:

Au début de chaque planification, un objectif doit être défini pour que la stratégie (les activités à long terme) puisse être alignée. En outre, un objectif clair vous aide à rester concentré. En fin de compte, l’objectif est également le contrôle de la performance, car où savez-vous si les mesures appliquées fonctionnent si vous n’avez pas défini d’objectifs?

Les objectifs de la stratégie de marketing de contenu peuvent être, par exemple, la gestion d’entreprise, telle que l’augmentation des ventes, des marges de contribution ou des bénéfices. Le commerce électronique peut également fournir de nombreux objectifs spécifiques, tels que l'augmentation du nombre de conversions ou du temps passé par les utilisateurs sur la page. Le marketing général et les objectifs de marketing en ligne peuvent également faire l’objet de la stratégie de marketing de contenu, tels que la notoriété d’une marque et la visibilité d’une page et d’une marque en ligne.

Un autre objectif très important consiste à utiliser le contenu pour développer des arguments de vente uniques. Le contenu doit souligner et prouver que votre entreprise, votre marque, votre équipe et vos produits sont uniques et présentent des avantages par rapport aux offres des concurrents.

Dans tous les cas, l’objectif devrait être "S.M.A.R.T" être, alors

  • Spefizisch
  • Mmangeable
  • Aktionsorientiert
  • Realistisch
  • Terminiert.

Car seuls les objectifs "intelligents" peuvent être systématiquement poursuivis.

2ème groupe cible:

Internet est un moyen de communication mondial pouvant atteindre des milliards de personnes. Mais bien sûr, cela n'a pas de sens de vouloir toucher tous les utilisateurs. Vous ne pouvez optimiser ou créer du contenu que si vous savez à qui ce contenu est destiné. Il est fondamental de connaître et de définir votre groupe cible. C'est le seul moyen de créer des publications pertinentes pour vos groupes cibles qui ont un bon classement et qui sont trouvés.

Plus on s'engage avec un public cible, en le segmentant davantage et en appliquant les besoins et les spécificités des segments à la stratégie de marketing de contenu, plus le marketing de contenu sera fructueux. Savez-vous, par exemple, quels appareils préférez-vous atteindre vos utilisateurs? Avez-vous traité des termes de recherche préférés ou des sujets particulièrement attractifs dans les médias sociaux? Ces aspects, ainsi que d’autres, des segments d’audience conviennent bien à la création d’un contenu pertinent pour l’audience.

Il n'est pas nécessaire de rester avec un groupe cible: en fonction de l'objectif à atteindre, les groupes cibles peuvent également être complémentaires. Il peut y avoir environ un groupe cible principal et plusieurs groupes cibles secondaires, qui devraient être ouverts avec de nouvelles contributions. Pour que vous puissiez mieux ajuster les publications, vous devez mapper les groupes cibles spécifiés dans des personas. Il est plus facile d'écrire pour une personne spécifique et accessible en écriture que pour un grand groupe moins personnel.

Pour connaître et déterminer le groupe cible, vous devez utiliser des outils d'analyse appropriés. Google Analytics ou Facebook Insights peuvent vous donner beaucoup d'informations. Des informations un peu plus élaborées mais très précises peuvent également être obtenues au moyen d’enquêtes auprès des clients, qui sont générées par courrier électronique, en personne ou par téléphone.

3. Inventaire:

Avant de créer un nouveau contenu, vous devez effectuer un inventaire, appelé audit du contenu dans les milieux professionnels. Cela signifie que tous les messages et contenus précédents sont répertoriés. Cela vous permettra de mieux comprendre votre contenu et la réponse de votre public cible.

Encore plus intéressante est l’opportunité de trouver d’importants écarts d’optimisation. Si vous avez compilé toutes les contributions existantes, vous devez les évaluer en fonction des objectifs définis. Il y a quelques questions à poser:

  • Le problème de mes clients a-t-il été résolu?
  • Quelle est la pertinence de l'article?
  • Est-il toujours à jour ou doit-il être mis à jour?
  • Devez-vous supprimer certains messages parce qu'ils sont obsolètes ou que les efforts d'optimisation sont trop importants?
  • Votre site Web contient-il des sujets très importants pour le public cible?
  • Quel est le taux de rebond de vos articles?
  • Quels montants génèrent le plus grand trafic?

Ces questions et d’autres vous diront où trier ou compléter le contenu. Vous pouvez également découvrir des trésors de contenu que vous pouvez peaufiner. En outre, il peut également définir de nouveaux sujets particulièrement importants pour le groupe cible.

4. Comparaison entre concurrents:

Une fois que vous avez une bonne vue d'ensemble de ce que votre contenu peut offrir, vous devez prendre en compte les éléments suivants, où, dans le contexte de vos objectifs et de vos groupes cibles, se trouvent les points forts de la concurrence.

Tout d'abord, vous devez sélectionner au moins trois concurrents. Si vous ne savez pas qui est le concurrent le plus puissant, vous pouvez l'identifier avec une requête Google. Utilisez des mots-clés que vous et votre public cible utilisez et recherchez des concurrents. Il est important que les concurrents couvrent des sujets similaires. Après avoir sélectionné les concurrents, examinez le contenu publié et portez une attention particulière à certains facteurs tels que:

  • la fréquence des messages,
  • le style d'écriture,
  • les canaux sélectionnés et
  • quels sujets sont traités.

Y a-t-il du contenu sur des sujets ou des sujets entiers que vous ne vous êtes pas encore occupé? Découvrez où et comment vous différencier de vos concurrents et comment proposer un meilleur contenu.

5. Systèmes de gestion de contenu:

Les systèmes de gestion de contenu (CMS) vous aident à gérer efficacement votre contenu. Cela comprend la planification, la préparation et la publication ainsi que l'analyse des contributions. Semblable à l'audit de contenu, des tentatives sont faites pour obtenir une meilleure vue d'ensemble en utilisant un CMS approprié.

Il est important que le CMS puisse être utilisé comme plan éditorial. Cela facilite la structuration du type de publication à publier de manière à afficher autant de facettes. De plus, avec l'aide du plan éditorial, nous examinons les résultats des nouvelles contributions. De cette façon, vous pouvez voir en permanence ce que vous pouvez améliorer. Vous pouvez également intégrer un calendrier de médias sociaux dans le système de gestion de contenu pour promouvoir les publications qui seront publiées ultérieurement.

Avec des outils tels que Google Adwords Keyword Planner, vous pouvez connaître les meilleurs moments pour publier sur des sujets saisonniers. Donc, vous pouvez pour des mots clés tels. "Tire Change" verra quand le volume de recherche pour le sujet est le plus élevé. Ces chiffres clés devraient également être adoptés dans un système de gestion de contenu.

6. Planification par thème:

Un bon contenu est complexe et coûteux en production. Une planification à long terme de la création et de la publication du contenu est d’autant plus importante. Ici aussi, vous aidez la stratégie de marketing de contenu.

Dans le cadre d'un calendrier de contenu, les sujets saisonniers peuvent être couverts, ainsi que le placement opportun du contenu. Les productions planifiées à long terme doivent également être contrôlées via la planification thématique temporelle. Certaines photos ou vidéos nécessitent des déplacements qui doivent être planifiés naturellement. S'il y a des événements majeurs limités dans le temps, le contenu qui l'accompagne doit être planifié et produit à long terme.

7. Mesurer le succès

La dernière étape consiste à mesurer les résultats obtenus avec votre contenu. Votre portée organique sur Google augmente-t-elle? Le nombre d'abonnés Youtube a-t-il augmenté? Vos utilisateurs perçoivent-ils votre site Web ou votre boutique comme une offre unique? Ces objectifs, ainsi que d’autres, doivent être vérifiés de manière continue, afin que les mesures de contenu fassent l’objet d’un suivi critique.

La mesure du succès a lieu dans les canaux dans lesquels vous avez fourni le contenu. Par exemple, Google Analytics vous donne une vue d'ensemble, mais les canaux de médias sociaux ont également leurs propres outils d'analyse. Restez toujours critique et remettez en cause de très bons résultats, le spam ou d'autres causes peuvent conduire à une situation de résultat trop favorable, encore et encore.

conclusion

Bien que le développement et la mise en œuvre d'une stratégie de marketing de contenu ciblée demande beaucoup d'efforts, il peut être intéressant de déployer des efforts considérables pour améliorer les relations dans un domaine aussi complexe que le marketing de contenu.

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5 astuces pour utiliser le contenu interactif pour réussir votre marketing

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Encourager vos utilisateurs à créer du contenu de manière créative est une tâche difficile. Mais il existe une solution simple à ce problème: le contenu interactif.

Dans cet article, vous apprendrez tout sur les avantages du contenu interactif dans une stratégie marketing basée sur nos cinq conseils.

Pourquoi le contenu interactif fonctionne

Le contenu interactif fonctionne parce que votre public est actif avant de recevoir les informations qu'il souhaite. Cette forme de contenu fonctionne aussi très bien car elle est directement liée au facteur temps. Et le temps est précieux.

Le contenu interactif encourage les utilisateurs à investir une partie de leur temps. En guise de récompense, ils reçoivent de votre part des informations à valeur ajoutée. Celles-ci peuvent à leur tour mener à une excellente expérience utilisateur, à des partages sociaux et à un trafic important sur la page. Cependant, cela nécessite que vous conceviez bien ce contenu interactif.

Le contenu interactif est déjà considéré comme l'avenir du marketing de contenu. Cependant, il ne s’agit pas d’un phénomène nouveau dont l’importance va redescendre d’ici quelques mois. Une étude récente montre qu'environ 46% des spécialistes du marketing de contenu utilisent du contenu interactif, et la tendance est à la hausse. Si vous alignez vos stratégies sur du contenu interactif, vous pouvez avoir une longueur d’avance sur la concurrence.

Avantages du contenu interactif

1. Le contenu interactif est préféré par les utilisateurs

Toute campagne de marketing réussie repose sur l’analyse de l’audience afin de déterminer la forme de marketing à laquelle le public cible est le plus réceptif. Par exemple, une étude montre que 91% des clients B2B préfèrent le contenu interactif et visuel. Votre public idéal recherche déjà un contenu interactif. Temps de servir vos besoins!

2. Aider les clients potentiels

Un autre élément clé d’une stratégie marketing efficace consiste à aider votre public cible. Si votre public cible ne comprend pas ce que vous proposez ou s'il déconcerte votre offre, cela peut empêcher le client potentiel d'acheter ou de le faire sauter – et généralement directement à un concurrent.

Selon un sondage, près de la moitié des spécialistes du marketing indiquent que le contenu interactif est plus efficace pour gérer leurs clients que le contenu passif.

étude marketing succès du contenu interactif

Figure 1: Étude de conversion par métrique de la demande (source)

3. Taux de conversion plus élevés avec contenu interactif

Chaque entreprise cherche des moyens d'augmenter son propre taux de conversion. Qu'il s'agisse de prospects, de collecter des adresses e-mail ou de faire des achats, les conversions sont toujours un facteur clé de toute campagne marketing.

Selon une étude, le contenu interactif peut générer des conversions deux fois plus vite que les formes de contenu traditionnelles. Dans le même temps, le contenu interactif est non seulement utile pour les équipes de marketing centrées sur les ventes, mais réduit également la probabilité qu’un nouveau format de contenu ne fonctionne pas.

4. Plus de pages vues grâce au contenu interactif

Même si votre objectif marketing principal d'une campagne n'est pas d'acheter, vous pouvez toujours bénéficier de ce formulaire de contenu. Il a été prouvé que le contenu interactif génère jusqu'à 5 fois plus de pages vues que le contenu statique. L'opportunité est plus grande car les nouveaux visiteurs deviennent des clients payants à long terme.

Vous pouvez donc utiliser du contenu interactif dans les campagnes marketing

Voici cinq exemples de contenu interactif qui vous aideront à atteindre vos objectifs marketing.

1er quiz

Un quiz est toujours un élément de contenu amusant. Vos visiteurs peuvent sélectionner des questions pour obtenir un résultat. Buzzfeed est généralement appelé le "roi des jeux-questionnaires". En fait, ce ne sont pas uniquement les grandes marques qui peuvent bénéficier de ce type de contenu.

Exemple: Kayla Hollatz est propriétaire d’une petite entreprise qui propose des services d’image de marque. Pour obtenir des prospects avec un contenu interactif, elle a développé un quiz de personnalité qu'elle appelle "Quel est le style de votre marque?" appels.

contenu interactif succès marketing de quiz

Figure 2: Quiz Case Study de Kayla Hollatz (source)

Après avoir intégré son questionnaire sur son site Web, Kayla a été en mesure de générer 1 480 prospects avec un taux de conversion de 55,8%, avec un seul élément de contenu interactif. Vous aussi, vous pouvez obtenir de tels résultats. Juste un quiz peut être plus amusant que vous ne le pensez au début.

D'autres formats de questionnaires, tels que:

  • test de personnalité
  • Leaderboards
  • questionnaire à choix multiples

Une fois votre questionnaire en ligne, vous devez modifier l'intégration de la messagerie pour collecter des adresses électroniques. Vous pouvez ensuite utiliser avec succès les adresses e-mail que vous avez obtenues pour le marketing par e-mail afin de transformer les prospects en clients payants.

2. calculatrice

Les ordinateurs sont également des éléments de contenu interactif populaires. En même temps, ils vous proposent des moyens de comprendre les besoins de votre groupe cible. À partir de ces résultats, vous pouvez ensuite déduire des personnalités d’acheteur. Les ordinateurs sont particulièrement adaptés car ils demandent aux utilisateurs de saisir des données. Sur la base de ces données, vous générerez un résultat qui sera affiché à vos utilisateurs. Dans le même temps, les résultats sont parfaitement adaptés aux besoins du public cible, ce qui vous permet de créer un contenu parfait et hautement spécifique.

Le New York Times est un bon exemple de calculatrice.

contenu interactif succès de la calculatrice marketing

Figure 3: Calculateur hypothécaire du New York Times (source)

Lorsque je saisis le prix de ma maison et le temps que je veux y rester, la calculatrice calcule pour moi le taux hypothécaire correspondant. Au lieu d'un contenu générique, les informations me sont parfaitement adaptées.

Supposons que vous dirigiez une agence de marketing qui souhaite développer une calculatrice. Vous demandez à votre public cible d'indiquer son revenu annuel, le nombre d'employés et ses dépenses mensuelles. Sur la base de ces entrées, l'ordinateur déterminera quel budget marketing est encore possible.

Si quelqu'un a utilisé la calculatrice et que le budget marketing recommandé est de 10 000 USD par mois, vous pouvez cibler son contenu. Au lieu de recommandations marketing pour les débutants, vous pouvez recommander cet utilisateur, par exemple, aux agences marketing appropriées ou donner des conseils sur la manière de trouver une bonne agence marketing.

Si la calculatrice indique à un utilisateur qu'il dispose de 100 dollars par mois en marketing, vous pouvez lui donner des conseils de marketing gratuits. Lorsque vous investissez dans des calculatrices, vous créez quelque chose de très important avec votre contenu interactif: la pertinence!

3. Infographie interactive

De nombreuses entreprises craignent les infographies, car une infographie bien faite peut être une tâche coûteuse et fastidieuse. En fait, les infographies sont la forme la plus populaire de contenu statique.

Ce n'est pas un hasard si, statistiquement, les infographies sont partagées statistiquement trois fois plus souvent sur les réseaux sociaux que tout autre format de contenu. Désormais, lorsque vous créez une infographie interactive, vous pouvez toucher encore plus d'utilisateurs et les encourager à convertir lorsqu'ils visitent votre site.

Vous pouvez ajouter divers éléments interactifs aux infographies en créant un élément de contenu visuel qui invite vos visiteurs à agir. Ces éléments peuvent être:

  • Boutons dont le clic fournit plus d'informations sur un aspect de l'infographie
  • Un bouton qui peut être déplacé pour afficher les statistiques.
  • Survolez les éléments au survol de la souris.

Voici un exemple approprié d'infographie interactive montrant les routines quotidiennes des créateurs:

contenu interactif de succès marketing infographique

Figure 4: Infographie informative de Podio (source)

En survolant les sections colorées de l'infographie, vous obtiendrez plus d'informations sur un sujet spécifique. L'utilisateur n'est pas seulement impliqué directement, mais les éditeurs peuvent rendre leur infographie encore plus utile, sans submerger l'utilisateur de données.

4. Formats de carrousel

Dans un article de blog pour Copyblogger, Scott Brinker d'ion Interactive a déclaré:

    De par sa nature même, le contenu interactif engage les participants dans une activité: répondre à des questions, faire des choix, explorer des scénarios. C'est un excellent moyen de capter l'attention dès le début. Les individus doivent penser et réagir; ils ne peuvent pas simplement somnoler à travers. "

Le format du carrousel est un moyen simple et efficace de faire réagir les visiteurs.

Cette tactique a fait ses preuves notamment sur Facebook, où la publicité au format carrousel fonctionne dix fois mieux que les formats publicitaires ordinaires. La raison est claire: parce que c'est un élément interactif. Donc, si vous attachez vos visiteurs et leur faites faire quelque chose, ils passeront beaucoup de temps sur votre contenu. Mais bien sûr, non seulement les avantages publicitaires payés des carrousels interactifs.

Les sites Web peuvent parfaitement intégrer ce format de contenu pour inciter les utilisateurs à cliquer s'ils veulent obtenir plus d'informations. Tea Round App en fournit un bon exemple.

thé marketing Le succès du contenu interactif

Figure 5: Tea Round App Page d'accueil (Source)

En distribuant la déclaration de produit en quatre étapes à l'aide du format carrousel, les utilisateurs sont immédiatement excités lorsqu'ils se rendent sur la page de destination.

Les informations demandées ne sont pas disponibles immédiatement. Vous devez investir et échanger pendant un petit moment. C'était un excellent moyen de faire interagir les utilisateurs avec le contenu.

5. Vidéos interactives

La dernière forme de contenu interactif présentée ici est une forme de contenu bien connue avec un nouveau look: la vidéo.

Il a été prouvé que le contenu vidéo offre d’excellents résultats aux spécialistes du marketing de nombreux secteurs. Selon une étude Hubspot, jusqu'à 51% des personnes interrogées affirment que les vidéos ont le meilleur retour sur investissement par rapport à tous les types de contenu. Ce résultat pourrait être amélioré avec des éléments de contenu interactifs dans les vidéos.

Les vidéos interactives sont disponibles dans une variété de tailles et de formats. Vous pouvez concevoir une vidéo qui engage vos utilisateurs par le biais de clics, de frappe ou d'autres actions. En passant du temps dans votre contenu, vos utilisateurs passeront beaucoup plus de temps sur le site, ce qui peut augmenter votre taux de conversion.

The Guardian a publié quelque chose de similaire sur son propre site Web, The Seven Digital Deadly Sins. La vidéo démarre avec une introduction de 30 secondes, offrant aux utilisateurs un aperçu rapide du contenu qu'ils peuvent ensuite consommer. Après cela, ils sont redirigés vers cet écran, où ils peuvent choisir quel "péché" ils veulent obtenir en premier.

contenu interactif de succès marketing vidéo

Figure 6: Vidéo de The Guardian (source)

Les vidéos interactives sont un excellent moyen de faire interagir votre public avec la vidéo. En supposant qu'en général, seulement 65% des téléspectateurs regardent plus de 75% de l'ensemble de la vidéo, vous pouvez donc supposer que l'interactivité peut être le facteur décisif pour que les utilisateurs regardent l'intégralité de la vidéo.

conclusion

L'objectif de tout élément de contenu, qu'il soit interactif, dynamique ou statique, doit être l'engagement de l'utilisateur.

Étant donné que le contenu interactif incite les utilisateurs à prendre des mesures, vous devez également intégrer ce type de contenu à votre stratégie marketing. Donc, vous augmentez les chances de succès solide.

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Allons-y!

Outils de gestion des enchères PPC / AdWords à l'essai: Résultats du test

par

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Nos critères d'évaluation

Avant de nous lancer dans les démonstrations, nous avons créé une liste d’obligations résultant de notre travail quotidien avec les comptes Adwords et de leur optimisation. Ce faisant, nous nous sommes concentrés sur les critères suivants:

– Suivi du chemin d'accès / de l'entonnoir de recherche au niveau des mots clés et pondération possible des enchères des mots clés concernés
– Barrières à l'entrée par des frais minimums ou des coûts d'installation existants
– Temps d'essai / périodes contractuelles possibles
– Possibilité de regroupement de mots clés pour la gestion des enchères
– Alertes d'enchères de première page
– Classement des offres
– Type de modèle de gestion d'enchères Stragegie / basé sur des règles
– Modifier le rapport avec le bouton Annuler
– Ergonomie

Nous avons attribué des points de 1 à 10 dans les domaines suivants: prix, flexibilité, convivialité, création de rapports, fonctionnalité de gestion des offres et avantages supplémentaires.

prix

Ce faisant, nous avons évalué le niveau des barrières à l’entrée sous forme de coûts d’installation, de prix minimums mensuels et de conditions contractuelles.

flexibilité

Il s’agissait de la flexibilité globale du logiciel en termes de, par exemple, rapports, mise en œuvre de données externes et influence sur les stratégies de gestion des offres.

Fonctionnalités de gestion des enchères

Ici, nous avons évalué la fonctionnalité de gestion des enchères en elle-même. Ce point inclut également en partie l’évaluation de la flexibilité.

des avantages supplémentaires

En outre, nous recherchions des fonctionnalités non déjà couvertes par l'interface Adwords, des outils fournis par Google, tels que: l'éditeur Adwords ou le Générateur de mots clés et d'autres outils PPC gratuits.

Les outils de gestion des offres testés et autres

Nous avons examiné les outils des fournisseurs suivants:

Par souci d’exhaustivité, il existe d’autres outils que nous n’avons pas pu tester en raison du manque de temps, mais qui pourraient même être testés à l’occasion. Annonces raffinées (GER), Marin, équations de clic (États-Unis), BidMax (AUS), Omniture (Adobe / États-Unis), Search Ignite (États-Unis), BidRank, KeywordMax, DART Search, …

Voici une liste détaillée des fournisseurs de logiciels / outils de gestion PPC >>>

Comme vous pouvez le constater, la concurrence dans les pays anglophones est beaucoup plus importante que dans les pays germanophones. Les seuls fournisseurs allemands d'outils de gestion des enchères sont Refined Labs avec Refined Ads et Intelli Ad. Semblable aux outils de référencement, mais un ou plusieurs autres logiciels allemands verront le jour à l'avenir pour tirer l'un ou l'autre des thaler du marché.

Dans le prochain article, notre conclusion personnelle concernant l’optimisation d’Adwords avec ces outils de gestion des enchères va plus loin.

Nous avons l'un l'autre Outils de gestion des enchères du point de vue de Gestion Adwords et le Optimisation Adwords considéré. Tous les outils testés ont la gestion Cross Chanel pour tous les grands SEA Modèles, par exemple Google Adwords et Yahoo Searchmais en partie également de nombreux autres canaux PPC, tels que p. ex. Publicités Facebook ou l'évaluation de campagnes de marketing par bannière et par courrier électronique. Parce que ces fonctions Cross Chanel n’ont pas nécessairement d’impact direct sur le Optimisation Adwords et gestion en eux-mêmes, ils n'ont pas été inclus dans l'évaluation dans ce test. Nous ne remettons pas en question l’influence d’autres méthodes de marketing en ligne sur le marketing par moteur de recherche en général.

Les outils de Acquisio, DC Storm, Intelli Ad, Searchforce, Clickable et Kendshoo dans le test

Avant d’aborder chacun des outils, voici une conclusion. D'une manière générale, tous les outils testés sont d'une grande force dans le Gestion transversale de Chanel eu, mais comme déjà ici pas inclus dans la note. Particulièrement remarquable ici DC Storm. Acquisio et Force de recherche, En outre, tous les outils de rapport personnalisé ont une valeur ajoutée, ce qui est principalement bénéfique pour une utilisation en agence. Surtout l'outil de Acquisio qui offre de nombreuses options de rapport sans être compliqué à gérer.

Vous trouverez ci-dessous des commentaires sur les outils liés à notre catalogue de petits critères. Pour en savoir plus sur les critères individuels, consultez le précédent article introductif au test.

Fonctionnalités de gestion de campagne et valeur ajoutée

En ce qui concerne les fonctionnalités de gestion de campagne, chaque logiciel offre ses propres outils de mot clé et d’adtext. Le filtrage des fonctions de Bulk Editor dans les outils testés ne fournissait aucune fonctionnalité supplémentaire. Adwords Editor,

Cependant, en ce qui concerne notre objectif principal dans cet examen, qui consiste à ajouter de la valeur et à faciliter l'optimisation et la gestion des campagnes Adwords, tous les outils testés ont dû être réduits. Seuls 1 à 2 des outils testés offrent des fonctionnalités supplémentaires que vous ne obtiendrez pas des outils gratuits disponibles sur le marché. Pour la plupart, les fonctions sont par exemple: Adwords Editor, le mot-clé Adwords ou l'interface Adwords, regroupés sur une plate-forme unique ou enregistrés en quelques clics.

La fonction de gestion des enchères

En annonçant le rapport d’entonnoir de recherche dans le Adwords Interface a également amené Google, fournisseur de nombreux outils, une importante valeur ajoutée communicable. Pourtant, des outils comme Intelli Ad, Kenshoo et Force Recherche pour le mappage des chaînes de recherche et de conversion, une intégration automatique dans la gestion des offres, par ex. quand DC Storm Optimiser seulement en conjonction avec le interne DC Storm Analytics fuktioniert. Acquisio et cliquable même renoncer complètement à la cartographie des chaînes de conversion. Dommage!

Lors de la définition des stratégies d'enchères, vous pouvez trouver trois orientations différentes. Cela va des modèles de stratégie orientés portefeuille à la possibilité de se définir elle-même en utilisant des propriétés basées sur un index pour des éléments spécifiques, en passant par la combinaison des deux, ce qui, à mon avis, est le meilleur moyen de conserver la flexibilité nécessaire pour mettre en œuvre vos propres stratégies d'optimisation, et pas uniquement externes Être des algorithmes. Court et doux. Force Recherche. Kenshoo et Acquisio Recueillir ici un atout et offre les deux possibilités. Outre l'approche basée sur le portefeuille concernant les modèles stragegie, est incluse Force Recherche la possibilité d'un regroupement des mots-clés en fonction de différents indicateurs et la détermination de stratégies d'enchères individuelles possibles. Acquisio propose ici une modification supplémentaire en pourcentage des modèles de stratégie. DC Storm Optimiser offre une flexibilité similaire à Force Recherche et Acquisio mais il n'y a pas de modèles de stratégie développés ici.

Dans ce domaine, les deux outils avec le coût d’entrée le plus bas cliquable et Intelli ad Faire une coupe. Ici, il est seulement possible de modifier facilement les modèles de stratégie et l’un est fondamentalement lié aux algorithmes donnés par les développeurs. Les autres outils peuvent être utilisés pour définir des stratégies individuelles au niveau des mots clés, mais les stratégies ne peuvent être utilisées qu'au niveau de la campagne. Pour les débutants, cela peut être confortable. avancé Adwords Les optimiseurs avec leurs propres approches stratégiques atteignent rapidement leurs limites. Selon la déclaration de intelliAd Mais il s’efforce de rendre les paramètres de stratégie plus flexibles. Cela devrait être mis en œuvre d'ici le milieu de l'année.

Au sujet du classement des offres. Donc, enchérir sur un certain classement dans les annonces affaiblit presque tous les outils. seulement Force Recherche offre la possibilité d'enchérir sur des positions de classement spécifiques. Pour les autres outils, vous pouvez uniquement spécifier une position minimale ou maximale et, comme dans Adwords Editor, vous pouvez approcher la position par le pourcentage de modifications de l'enchère au clic.

La nécessité d'être informé de toutes les applications de règles antérieures offre tous les outils, mais seul Kenshoo propose un bouton "Annuler" qui peut être utilisé pour annuler les modifications apportées par le système. Je pense personnellement important et vois la demande refoulée chez les autres fournisseurs.

L'utilisabilité de l'outil PPC

La convivialité dépend clairement de la flexibilité et de la complexité. Donc, il y a couper les outils avec moins de fonctionnalités telles que Intelli ad ou cliquable Mieux encore, parce que vous étiez bien rangé en raison de la fonctionnalité réduite et que vous étiez plus facile à manipuler. Prise en compte de la complexité réduite ici Kenshoo. Force Recherche et Acquisio au mieux, mais sans convaincre complètement.

La flexibilité des outils de gestion des enchères

En termes de flexibilité du travail DC Storm Optimiser et ça Kenshoo Outil de gestion des offres avec de nombreuses options pour importer des données à partir de sources tierces très solide. Le logiciel de Kenshoo s'est révélé une occasion très intéressante d'importer des flux de produits et d'intégrer les données via des variables dans le texte de l'annonce. Particulièrement intéressant pour les boutiques en ligne proposant une large gamme.

Prix ​​et durée du contrat du logiciel de gestion des offres

Le prix pour un Outil de gestion des enchères et les échéances contractuelles limitent automatiquement la sélection de celles offertes sur le marché, notamment dans le cas de budgets serrés Logiciel de gestion PPC a. Les outils testés ont été divisés en trois sections destinées à différents publics. En général, les frais d'utilisation mensuels pour tous les outils représentaient environ 5% du budget publicitaire. Pour gérer les petits budgets, la première chose à faire est d’obtenir le minimum mensuel. Là, les prestataires s’assurent déjà à l’avance pour une sélection de votre groupe cible. Offre pour les petites agences ou pour une utilisation en interne dans les entreprises dont le budget publicitaire mensuel est inférieur à 10 000 € cliquable et intelliAd modèles les plus attractifs, en commençant par un abonnement mensuel minimum de 129 $ (cliquable) et 129 € (Intelli ad) sont à avoir. Clickable est toujours au top et lie le client à toute condition contractuelle, car il est probablement très sûr de votre cause. Avec Acquisio, vous n’êtes pas obligé de souscrire un contrat, mais vous pouvez mettre fin au contrat tous les mois. Personnellement, je l'aime bien car il parle pour une certaine conviction de son propre produit.

L'entrée de gamme moyenne offre les outils de Acquisio et le DC Storm Optimiserà partir de 250 € – 500 € par mois. Il y a aussi là Force Recherche, cependant, ici sont estimés une fois de plus les coûts de mise en place de 1000 €, ce qui rend le Einstieskosten mais rapide. Mais vous avez alors la possibilité de tester l'outil pour un prix modique de 250 € par mois pendant 3 mois, ce qui est possible avec DC Storm Optimiser même sans frais de configuration.

La classe de prix premium forme telle. Annonces raffinées. Omniture/Suite de recherche et Cliquez sur les équations aussi l'outil de Kenshoo, Ici, les fournisseurs s’intéressent clairement aux gros poissons et communiquent ouvertement que leurs outils ne sont attractifs que pour les dons mensuels à partir de 50 000 €. Cela ne commence qu'à partir d'un minimum de 1000 € par mois (équations au clic et annonces raffinées) ou de 2800 € (Kenshoo) jusqu'au point.

Les périodes de contrat sont jusqu’à Clickable i.d.R. à un an avec la possibilité d’une période d’essai possible de 14 jours à 3 mois (Force de recherche et DC Storm Optimiser).

En ce qui concerne la durée du contrat et les frais d’utilisation mensuels, vous pouvez également contacter l’un ou l’autre des fournisseurs. Étant donné que cela dépend beaucoup de ce que vous voulez utiliser les outils et du modèle d'entreprise pour lequel nous ne voulons pas de recommandations générales.
prononcer certains outils. En outre, les outils de gestion des enchères ou de gestion de campagne testés sont trop différents les uns des autres. Mais vous pouvez dire que des outils comme cliquable et intelliAd Votre en raison des faibles coûts d’entrée et du traitement clair et
une bonne convivialité adaptée aux débutants dans le sujet, des budgets plus réduits et des utilisateurs qui ne souhaitent pas s’engager de manière plus intensive dans la gestion des offres conviennent. En raison de l’intervention possible limitée sur le
Les professionnels de la stratégie PPC qui souhaitent mettre à l'essai leurs propres stratégies ingénieuses atteignent rapidement leurs limites. Selon Intelli Ad, toutefois, il devrait y avoir un peu plus d’initiative dans un proche avenir, car vous pouvez cloner des mots-clés et définir vos propres règles.
cliquable L’inconvénient est que jusqu’à présent, les valeurs ne peuvent être affichées qu'en dollars américains.

La classe moyenne payante à laquelle les outils testés de DC Storm. Force Recherche et Acquisio appartenait à nos souhaits mieux la solution de SearchForce. Négatif mais la
Frais d'installation et autres chez ürigen cliquable. Acquisio et Kenshoo également le seul support parlant anglais.
Acquisio a clairement ses atouts dans la gestion souple mais agréable de la création de rapports, il est donc intéressant pour les agences dont les clients
Valorisez les rapports sophistiqués. la Dc Storm Optimiser a ses atouts dans la flexibilité et les nombreuses possibilités d’incorporer des données externes.
Avec le DC Storm Analytics certainement une combinaison solide, mais par lui-même l'outil manque Acquisio aussi certaines fonctions telles que le suivi de l'entonnoir de recherche
et la pondération des différents niveaux d'entonnoir de recherche par la gestion des enchères. En outre, l'interface utilisateur du Optimiseur en raison des nombreuses options de réglage
un peu lourd en termes de convivialité et il faut un peu de temps pour trouver son chemin.

Kenshoo a fait l’impression la plus aboutie de tous les outils. La possibilité de lier les flux de produits avec des variables via les textes d'annotation offre des possibilités intéressantes, en particulier pour les grandes boutiques en ligne. Nous avons également trouvé le bouton "Annuler" dans le passé
Les réglementations mises en œuvre par le système de gestion des offres sont très pratiques. Cependant, Kenshoo ne prend actuellement en charge que l'anglais et n'est disponible que pour les annonceurs et les agences soucieux de leur budget, avec des coûts d'entrée supérieurs à 1 500 € par mois. Si vous avez de l'argent
Néanmoins, il convient également de prendre en compte les annonces raffinées du fournisseur allemand Refined Labes, que nous n’avons pas encore traitées.

Conclusion générale sur les outils de gestion des offres

Pour conclure notre série de tests, nous résumons l'utilisation globale des outils de gestion des offres PPC. Ils facilitent la vie, en particulier pour les comptes dépassant la limite de 10 000 mots clés, mais ne constituent pas un remède miracle. Le danger dans le confort réside dans
cette optimisation est entre les mains du système. Outre les algorithmes utilisés dans les approches de gestion des offres basées sur le portefeuille que nous n'avons pas été en mesure de tester au fil du temps, la gestion des offres peut aider à améliorer cette approche.
Vous vérifiez régulièrement les performances des campagnes et testez également vos propres approches stratégiques. Avec l'attitude Bid Management sur et après moi, le flot de sens des outils ne permet pas de fournir un service optimal, ce qui justifie les coûts supplémentaires.
La fonctionnalité de création de rapports qui facilite la vie, en particulier les agences, constitue un avantage. Mais cela n'améliore pas les performances des campagnes.
En général, nous avons trouvé les fonctionnalités de gestion de campagne plutôt décevantes. Par rapport à l'éditeur Adwords, la plupart des outils n'offraient aucune valeur réelle.

En un mot: les outils permettent de gagner du temps mais un peu ce que vous ne faites même pas avec le logiciel gratuit
Pourrait faire des outils de Google lui-même. Cependant, si cette économie de temps justifie les coûts supplémentaires que chacun doit décider lui-même. Nous utilisons actuellement deux des outils testés ici, soit un essai de plusieurs mois, et nous déciderons probablement pour l’un des deux.

Ci-dessous sont nos points Note (1-10):

DC Storm Optimiser
 Acquisio Force Recherche intelliAd cliquable Kenshoo
Prix ​​/ coût 7 6 5 8 9 5
flexibilité 9 7 7 5 6 8
Fonctionnalités de gestion des enchères 6 6 8 6 5 8
Compte-rendu 6 9 8 7 7 7
des avantages supplémentaires 6 6 7 7 6 8
facilité d'utilisation 6 8 7 9 8 7
global 40 42 42 42 41 43

Liens vers les outils testés:

Avec ces 7 conseils pour le contenu parfait

par

Dans l'optimisation du contenu, les aspects techniques jouent un rôle mineur. Il s’agit plutôt d’écrire et de structurer des textes de manière à ce qu’ils répondent au mieux aux besoins de l’utilisateur.

Si le contenu est unique et pertinent pour l'utilisateur, il générera également des signaux d'utilisateur positifs à long terme.

Créez du contenu convaincant, c'est comme ça que ça marche!

Avec nos sept conseils pour optimiser les textes, vous pouvez créer les conditions d'un bon classement ainsi que pour créer un contenu de haute qualité pour vos utilisateurs.

Vous êtes toujours attentif et continuez à lire? Nous avons déjà atteint une étape importante. Parce que ce n'est que si le titre et le teaser suscitent vraiment l'intérêt des utilisateurs ou des lecteurs, ils continueront à lire.

Commençons donc par le premier conseil!

1. Réveillez-vous avec vos gros titres

Ce n'est pas un art de perdre beaucoup de mots sur un sujet. Il est beaucoup plus difficile de regrouper toute une question dans un seul titre. Ce n'est pas pour rien que le titre est généralement écrit à la fin du journal classique. Cela doit forcément susciter l’intérêt de l’utilisateur pour qu’il entre même dans le texte courant.

Voici comment créer des titres clairs qui vous encouragent à lire:

Utilisez des nombres dans l'en-tête

C'est dans la nature humaine que nous aimons savoir combien de temps cela prend. Avec un nombre concret, les lecteurs potentiels peuvent déjà estimer le temps de lecture de l'article. Dans le même temps, vous gérez avec une structure numérique. Avec notre titre, vous pouvez vous attendre à sept conseils, pas huit, pas neuf, exactement sept.

Les grands nombres, ainsi que les fameux "nombres de schnaps" peuvent attirer plus d'attention. Donc, un titre avec "13 conseils de référencement efficaces" fonctionnera mieux qu'un titre qui se réfère simplement aux conseils de référencement.

snippet1 Contenu optimisé

Figure 1: Un site Web qui fonctionne parfaitement avec des titres en chiffres: buzzfeed. (Source: https://www.buzzfeed.com)

Répondez aux questions et contactez directement vos lecteurs

Les questions stimulent la créativité et la réflexion des lecteurs sur les réponses possibles, suscitant ainsi leur curiosité. En revanche, une rubrique qui révèle déjà le message clé du contenu n'incite guère à cliquer.

snippet2 Optimisation du contenu

Figure 2: Question et adresse directe dans un titre. (Source: https://www.searchengineland.com)

Court aussi fort que possible

La brièveté est un critère de qualité important des en-têtes. Laissez de côté les termes superflus et aimez aussi formuler dans un style de télégramme. Exemple: "13 astuces de référencement efficaces: Devenez un professionnel maintenant".

snippet3 Optimisation du contenu

Figure 3: Style de journal classique avec mot-clé principal dans le titre. (Source: www.spon.de)

Expertise intermédiaire

Si vous apprenez à vos clients à maîtriser leurs propres défis, vous devenez un expert et vous garantissez votre intérêt. Exemple: "Apprenez à créer votre propre blog en 3 étapes"

snippet4 Contenu optimisé

Figure 4: Une description qui traduit le sentiment de bricolage.

SEO Astuce:

Placez le mot clé principal dans le titre h1, car pour les moteurs de recherche, le titre marqué h1 est le titre le plus important du document. Elle définit le thème central. Pour cette raison, vous devez également inclure le mot clé principal de votre page de destination dans le titre h1. En outre, utilisez l'en-tête h1 une seule fois sur chaque page.

La balise h1 doit toujours avoir la plus grande taille de police lorsqu'elle est formatée dans la présentation. Il est également plus facile pour les utilisateurs de voir en quoi consiste la page.

2. Rendre les sujets pertinents aussi compréhensibles que possible

La rédaction commence par la sélection des sujets. La question la plus importante est: quels sujets sont vraiment intéressants pour mes utilisateurs et constituent en même temps un levier pour l'optimisation des moteurs de recherche?

Pour identifier de nouveaux sujets, vous disposez de différentes options: vous demandez directement à vos utilisateurs le sujet qui les intéresse ou vous donnez la priorité aux sujets en fonction de leur demande mensuelle à l'aide du planificateur de mots clés Google AdWords et de Google Trends.

Quels que soient les outils utilisés, vous devez toujours vous demander avant d’écrire des textes:

  • Pour qui suis-je en train d'écrire ce texte?
  • Quel est le but de mon texte?
  • Est-ce que je voudrais lire ce texte aussi?
  • Puis-je recommander 100% du contenu de ce texte?

Établissez-vous avec votre texte en tant qu'expert dans votre domaine d'expertise et effectuez une recherche en détail avant la préparation du texte. Créez des textes informatifs qui ajoutent de la valeur au lecteur. Afin d'accroître la confiance des lecteurs dans votre texte, vous devez également ajouter les ajouts suivants à vos textes:

  • statistiques
  • chiffres clés
  • Résultats d'enquêtes
  • Exemples pratiques spécifiques

Et enfin, pour tous les textes que vous publiez sur le Web: Soyez unique! Parce que seul un contenu unique peut garantir que vos lecteurs reçoivent une valeur ajoutée et que Google récompense la qualité de votre contenu avec un bon classement.

3. Ciblez votre texte à votre public cible

Le plus beau texte n'aide pas beaucoup s'il n'est pas trouvé. Ceci s’applique à l’optimisation des textes dans les moteurs de recherche ainsi qu’à la sélection de mots clés. Pour cette raison, chaque rédaction doit être précédée d’une recherche détaillée par mot-clé. Incidemment, cela inclut également d’importantes questions W que les utilisateurs peuvent poser à propos de votre texte.

Les outils suivants peuvent vous aider dans la recherche de mots clés:

  • Answerthepublic: Avec cet outil gratuit, vous obtenez des questions W pertinentes pour un terme de recherche.

public5 Contenu d'optimisation

Figure 5: Page d'accueil du questionnaire Answerthepublic.

  • Google Planificateur de mots clés: Google AdWords Keyword Planner est un outil classique de recherche de mots clés. L'outil vous montre à côté des recherches mensuelles via Google AdWords et d'autres suggestions. L'obligation d'utiliser est un compte AdWords actif.
  • ubersuggest.io: L'outil vous donne des suggestions gratuites d'idées de mots clés basées sur un terme de recherche.

Vous devriez également mettre à jour votre contenu régulièrement. L'analyse WDF * IDF dans SEO Expertise Content Success vous aidera davantage. C'est un très bon outil algorithmique pour obtenir des inspirations de mots clés pour le nouveau contenu de texte, mais aussi pour améliorer le contenu existant. Vous pouvez simplement entrer le mot-clé souhaité à l'avance et l'analyse vous montrera comment améliorer votre texte.

Contenu du contenu d'optimisation wdf6

Figure 6: Analyse WDF * IDF dans SEO Expertise Content Success.

4. Créez un meilleur flux de lecture dans les titres et les paragraphes

Les textes optimisés sont divisés en paragraphes et ont des sous-titres. Comme vous devriez déjà utiliser la balise h1 pour le titre principal, les balises HTML h2 à h4 sont laissées pour le sous-titre par ordre décroissant d’importance. D'autres h-tags doivent être insérés uniquement avec des textes très longs.

Les moteurs de recherche peuvent rapidement capturer des textes Web à travers des paragraphes et des balises de titre. Pour les utilisateurs humains, un texte est mieux "grignotable" par l'élément de contour. Si nécessaire, vous pouvez rapidement passer au paragraphe suivant ou même sauter une section.

Vous devez absolument utiliser les sous-titres pour introduire des mots-clés mineurs ou des extensions du sujet principal. La base de ceci est la recherche par mot clé du conseil précédent.

5. Utilisez des structures de phrases simples

Si nous sommes toujours compris dans la vie de tous les jours malgré de nombreux mots-clés, des annulations de phrases ou des répétitions dans la conversation, c’est une chose. Cependant, si vous écrivez des textes éditoriaux, la brièveté est une question de longueur. Des structures de phrases simples sans chaînes de sous-séquences facilitent la lecture et la compréhension du texte par vos utilisateurs.

Google analyse et indexe également votre contenu, qu'il s'agisse d'un langage simple ou de structures de phrases très complexes. Diverses méthodes, telles que la facilité de lecture Flesch, sont disponibles pour la mesure.

  • Évitez les clauses subordonnées superflues.
  • Évitez les mots de remplissage inutiles.
  • Utilisez des termes fixes au lieu de paraphrases.

Une étude a montré que les gens sur papier lisaient beaucoup plus vite. Cependant, comme vos lecteurs sont assis sur un smartphone ou un PC, vous devriez leur faciliter la tâche le plus facilement possible. En outre, l'utilisation mobile d'Internet rend également les utilisateurs plus flexibles. Ainsi, votre texte peut être consommé même avec un fort bruit de fond dans le métro ou sur la plage. Encore une fois, plus vos utilisateurs vous comprennent facilement, mieux c'est.

Et plus vos lecteurs maîtriseront le texte, moins ils risqueront de sauter et de rester sur la page un moment. Vous faites donc activement quelque chose avec du contenu simplement écrit pour un long séjour et un faible taux de rebond!

6. Facilitez la lecture pour vos utilisateurs avec des graisses, des puces et des résumés

La recherche pour la lecture sur Internet est déjà relativement ancienne. En 1997, Jakob Nielsen avait découvert lors de tests que les lecteurs de l'Internet sautaient plutôt que de lire un document de manière linéaire. Ses recommandations sur des listes de points ou la mise en évidence de termes clés par des graissages ou des résumés sont toujours valables aujourd'hui.

Les astuces sont toujours pertinentes pour l'optimisation des moteurs de recherche. Cela permet aux moteurs de recherche de bénéficier de listes ou de mises en surbrillance. Vous pouvez mieux capturer le contenu des corpus de texte et en prendre conscience.

  • Utilisez des listes avec des points dans vos textes.
  • Mettez les termes importants en italique ou en gras.
  • Créez des paragraphes courts sous forme de résumés de sections entières.
  • Commencez vos textes avec un court résumé de la déclaration centrale.
  • Il est préférable d'utiliser un paragraphe pour chaque pensée.
  • Utilisez les FAQ ou les questions auxquelles vous répondez succinctement.

7. Enrichissez votre contenu avec des images, des graphiques ou des vidéos

Un grand avantage des sites Web est que vous pouvez les enrichir avec de nombreux médias différents. C'est pourquoi vous ne devez pas seulement définir votre contenu lors de la rédaction de textes et de phrases, mais également considérer le contenu de manière holistique.

Avec les graphiques, les textes ne sont pas seulement attrayants, mais vous enrichissez le contenu en images illustrant ou expliquant des passages de texte individuels. Les images sont des arguments de vente clés pour les sites Web de commerce électronique. Par conséquent, les images avec des textes dans les boutiques en ligne ne peuvent en aucun cas être manquantes.

De plus, des vidéos ou du contenu interactif garantissent que les utilisateurs participent activement à votre contenu. Les utilisateurs actifs garantissent une meilleure expérience utilisateur et augmentent le temps passé sur le site ainsi que les chances de conversion.

video7 Contenu optimisé

Figure 7: Les vidéos peuvent augmenter le temps de rétention de votre article.

SEO Astuce: Pour les moteurs de recherche, les images sont des signaux importants qui peuvent renforcer la pertinence du sujet de la page de destination. Pour cette raison, ajoutez un attribut ALT à chaque image contenant les mots-clés centraux ainsi qu'une brève description du contenu de l'image.

conclusion

Les textes pour le Web suivent leurs propres règles, car ils doivent satisfaire les utilisateurs et les moteurs de recherche. Mais avec ces sept astuces, vous êtes bien équipé pour rédiger à l'avenir des textes uniques et parfaits qui raviront vos lecteurs. Si vous tenez compte de tous les autres facteurs OnPage, vous avez toutes les chances de bien classer dans les SERP ouverts.

Tous les conseils dans l'aperçu:

  • Réveillez-vous avec vos gros titres
  • Rendre les sujets pertinents aussi compréhensibles que possible
  • Ciblez vos textes sur votre public cible
  • Créer un meilleur flux de lecture à travers les titres et les paragraphes
  • Utilisez des structures de phrases simples
  • Facilitez la lecture pour vos utilisateurs avec des graisses, des puces et des résumés
  • Enrichissez votre contenu avec des images, des graphiques ou des vidéos

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Allons-y!

Comment trouvez-vous une très bonne agence SEA / AdWords?

par

Si vous avez décidé de sous-traiter la gestion d’AdWords à une agence AdWords externe par manque de temps, de personnel, de savoir-faire ou pour d’autres raisons, vous vous posez la question de savoir ce qui convient à votre propre entreprise. Après avoir regardé dans la sélection post-agence de référencement: éviter les arnaques! Après avoir été occupé avec des astuces pour la sélection des agences de référencement, vous trouverez ci-dessous une liste de contrôle permettant de trouver une bonne agence AdWords.

Les connaissances de base d’AdWords sont importantes pour votre choix.

Pour savoir si une agence AdWords fonctionne de manière professionnelle, vous devez acquérir des connaissances de base. Incidemment, je donne cette recommandation pour tous les services que l’on voudrait acheter à des agences externes.

Littérature et blogsqui peut enseigner des connaissances de base et plus, il y en a assez. Ne cherchez pas une agence AdWords, car il existe de plus en plus de fournisseurs de services sur le marché, qui possèdent un savoir-faire plus limité que leurs clients et qui exploitent cet avantage en matière de connaissances pour attirer les “ignorants”. ,

Vous devez posséder des connaissances de base en matière d’optimisation et de gestion AdWords afin de comprendre les fonctionnalités exactes de l’agence AdWords et de comprendre la qualité du travail. Une liste de contrôle telle que Avoir les objets suivants à portée de main n’est certainement pas inutile.

Rendez-vous service et ne faites pas l’impasse sur l’acquisition d’une agence AdWords. Vous trouverez ci-dessous une liste des blogs PPC et AdWords recommandés.

Fixer des objectifs pour atteindre l’agence AdWords

Tout d’abord, vous devez réfléchir aux objectifs que la gestion AdWords ou l’optimisation AdWords doivent atteindre par le biais d’une agence. Les objectifs et donc les conversions doivent être définis. Cela peut par exemple Ordres, téléchargements ou contacts à atteindre via AdWords. La prochaine étape consiste à déterminer le montant que vous valorisez cet objectif. Par conséquent, le coût de la réalisation de cet objectif peut vous coûter cher.

La détermination des coûts de conversion est plus ou moins claire selon le modèle d’entreprise. Supposons que vous ayez un magasin en ligne et que la valeur moyenne de vos commandes soit de 30 USD et que vous disposiez d’une marge moyenne de 50%. Ensuite, il est clair que les coûts de conversion moyens ne peuvent dépasser 15 €. Pour les services, cependant, il est un peu plus complexe et il convient de déterminer, en moyenne, le taux de conversion, par exemple, de Les demandes pour les commandes résultantes sont. Si vous ne pouvez pas y faire de déclaration, vous devez au moins déterminer le coût moyen d’un visiteur ou d’un clic. Un autre objectif peut être le retour sur investissement (ROAS), qui est le rapport entre le chiffre d’affaires et le budget de clics dépensé.

Une fois que le coût maximum de la conversion a été déterminé, l’agence doit y être confrontée et définie comme objectif minimum. Fondamentalement, les objectifs doivent toujours être définis pour mesurer les réalisations de l’Agence. Ces objectifs doivent être assez réalistes. Selon le secteur, il s’agit d’une valeur réaliste comprise entre 500% et 1500% au maximum dans la zone B2C. Dans le domaine B2B, le ROAS ne peut pas toujours être formulé très clairement. Vous pouvez référencer le ROAS au panier ou à la valeur client à vie.

À quel point l’agence AdWords est-elle professionnelle?

Si vous avez des connaissances de base, vous pouvez examiner de plus près les services proposés lors d’une conversation avec l’agence AdWords et, par exemple, clarifiez à l’avance les questions suivantes:

  • À quel point le montage est-il finement granulé?
  • Quelle est la stratégie?
  • Combien de campagnes, de groupes d’annonces, de texte d’annonce et de mots clés incluent une configuration initiale du compte?
  • Des outils d’analyse et de gestion des enchères supplémentaires sont-ils utilisés?
  • Quelle est la stratégie d’optimisation?
  • Utilisez-vous principalement DKI (insertion de mots clés dynamiques) ou les annonces sont-elles également ajustées manuellement en fonction de la requête de recherche correspondante?

et ainsi de suite.

Soins SEA individuels ou 08/15?

Lors des premiers entretiens, vous devez être particulièrement attentif au fait que la personne de contact traite de vos produits, de vos souhaits et de votre environnement de marché, ou s’il ne discute qu’avec des expressions générales. De plus, avec les produits de saison, il faut veiller à ce que le temps de réaction de l’agence soit une priorité. Si par exemple Les campagnes pour une action limitée dans le temps mises en ligne trop tard, la coopération n’est pas amusant.

C’est pourquoi il est encore plus important de faire appel à une personne de contact permanente qui ne vous considère pas comme l’un des nombreux projets.

Références d’agence AdWords


Toutes les agences AdWords ne divulguent pas publiquement vos informations d’identification, mais lors d’une conversation privée, elles doivent au moins nommer un annonceur AdWords récent. Avec ces informations à portée de main, on peut maintenant avoir une première impression des textes d’annonce et du fonctionnement de l’agence.

– Différentes variantes d’affichage sont-elles testées en parallèle?
– À quoi ressemblent les publicités par rapport aux concurrents?

La position de l’annonce elle-même ne doit pas être considérée comme un critère de qualité, car les raisons pour lesquelles les annonces sont affichées dans une requête peuvent être différentes, par exemple. en position 6 et non en position 1-3.

La taille des entreprises de référence ne doit pas non plus être considérée comme l’indicateur principal. Des détails tels que Le budget des clics géré est une information importante, mais ne doit pas être surpondéré, car la qualité de la gestion AdWords n’a nécessairement rien à voir avec le budget total géré. Il est plus intéressant de savoir combien de temps les clients sont déjà pris en charge. Une coopération plus longue conduit à des clients satisfaits.

Quelle est la flexibilité des modèles de rémunération?

Chaque modèle d’entreprise nécessite des modèles de rémunération appropriés. Si vous exploitez une boutique en ligne et souhaitez augmenter les ventes via AdWords, la rémunération basée sur les performances constitue généralement une meilleure solution que les montants fixes, car l’agence AdWords a tout intérêt à augmenter les ventes et / ou à passer des commandes vers des destinations spécifiques. Toutefois, vous ne pouvez pas vous attendre immédiatement à ce qu’une agence AdWords propose un modèle basé sur le succès à 100%, car le succès sera dépend de la nature du site Web ou de la boutique en ligne.

En partie, les agences AdWords facturent des frais de configuration uniques pour la mise en place des campagnes, ce qui peut être considérable. Demander explicitement. Les frais d’établissement sont acceptables s’ils sont proportionnels à la durée et aux efforts du contrat.

Compétence principale ou offre supplémentaire?

Le sujet Gestion et optimisation AdWords étant devenu de plus en plus complexe au fil des ans, il est important que l’agence développe des compétences dans ce domaine. Ces compétences ne peuvent être acquises qu’avec beaucoup d’expérience et un renforcement constant des connaissances. Par conséquent, la gestion AdWords doit constituer l’une des compétences principales de l’agence et ne doit pas être proposée en tant que produit supplémentaire en plus de la compétence principale réelle.

  • De qui suis-je en train de m’occuper? Combien d’années d’expérience cette personne a-t-elle?
  • Combien d’années d’expérience l’agence a-t-elle avec Google AdWords & SEA?

Quel est le degré de transparence de l’agence AdWords?

Une bonne agence AdWords discute des procédures et des stratégies lors d’une première consultation afin de configurer le compte ou d’améliorer les performances. La gestion et l’optimisation AdWords n’est pas magique, mais des stratégies et parfois de très petits incréments de chaque campagne optimisée. Au moins sur demande, l’agence devrait répondre à vos questions avec des solutions plausibles.

Liaison à travers de longues périodes de contrat?

Vous devriez vérifier les termes du contrat avant de le signer. Longues périodes de contrat, par exemple plus de 6 mois ne sont pas recommandés car vous ne savez pas à l’avance comment vous pouvez travailler avec l’agence ou comment fonctionne l’agence. Si l’agence AdWords de votre choix n’intervient pas pour une période plus courte, vous devez au moins disposer d’une période d’essai de 3 à 6 mois avec un délai de préavis court.

Certificats AdWords et SEA

Les deux certificats les plus connus attestant de l’expérience et du professionnalisme dans l’utilisation de Google AdWords sont le certificat Google Adwords Partners de Google et le certificat SEA du BVDW (Bundesverband Digitale Wirtschaft). D’autres certificats Google peuvent vous indiquer si l’agence travaille également avec des services Google autres que AdWords. L’absence de ces certificats n’est pas un critère d’exclusion, mais doit être utilisé en cas d’incertitude concernant l’agence concernée. Un aperçu des autres certificats Google que nous avons rassemblés ici.

Gérez vous-même l’accès au compte AdWords

L’accès des agences à votre compte AdWords doit être i.d.r. via un compte My Client Center, également appelé MCC. L’accès à des outils tiers via l’API de Google est également une pratique courante. Vous devez vous assurer que vous avez accès à votre propre compte à tout moment et que vous pouvez modifier les droits d’accès de l’agence si nécessaire. Par conséquent, dans le meilleur des cas, vous devez toujours ouvrir le compte vous-même, y compris l’attribution de mots de passe, et ne pas attribuer de droits de modification des méthodes de paiement et d’accès à l’agence.

Compétence professionnelle

En outre, des contributions de spécialistes sur le propre blog de la société, des publications sur des sites Web spécialisés, des séminaires proposés ou des discours lors de conférences indiquent que l’agence est impliquée de manière permanente dans le sujet et possède un savoir-faire.

Enfin, notez que vous devez prendre le temps de sélectionner votre agence AdWords et de demander à différents fournisseurs avant de vous décider. De plus, l’agence au prix le moins cher n’est pas toujours la meilleure. Vous devez vérifier combien de ces critères sont importants pour vous. Globalement, plus vous êtes prêt à investir dans le budget des clics, plus il est avantageux de faire appel à une agence AdWords professionnelle pour tirer le meilleur parti de votre budget de clics mis en œuvre. Les coûts supplémentaires de l’agence ne devraient plus jouer un rôle dans le travail professionnel en raison de l’amélioration des performances et du temps gagné.

Se conformer aux directives de Google relatives aux tiers

Google lui-même offre une aide supplémentaire dans les directives tierces pour vérifier les agences à l’avance. Voici les points clés:

Notre politique relative aux tiers couvre trois domaines:

Pratiques illégales

  • L’agence AdWords affirme appartenir à Google
  • Il garantit le meilleur placement d’annonce sur Google.
  • L’agence affirme que les annonces apparaîtront sur Google Search à tout moment.
  • Il présente les produits Google gratuits en tant que produits de diffusion d’annonces payées.
  • L’agence AdWords donne une image inexacte du calcul des coûts AdWords.
  • Il offre des clics illimités
  • Appels froids répétés à des clients potentiels
  • Cela met beaucoup de pression sur les annonceurs pour qu’ils concluent ou renouvellent un contrat avec l’agence.
  • L’agence permet à d’autres personnes de participer à des examens de certification Google en votre nom.
  • Elle propose des coupons AdWords moyennant des frais.

En cas d’infraction, les agences Google menacent de prendre des mesures strictes:

  1. Vérifier le respect des directives: Nous pouvons vérifier que votre entreprise respecte à tout moment la politique relative aux tiers. Lorsque nous vous demandons des informations de conformité, vous devez réagir rapidement et prendre toutes les mesures nécessaires pour se conformer à nos règles. Nous pouvons également contacter vos clients pour vérifier leur conformité.
  2. Notification de non-conformité: Si nous estimons que vous enfreignez notre politique relative aux tiers, nous vous contacterons généralement pour vous demander d’apporter des corrections. Si vous n’effectuez pas ces corrections dans les délais spécifiés, nous pouvons bloquer l’accès aux programmes tiers de Google et à vos comptes publicitaires. Des violations graves ou répétées peuvent entraîner une suspension immédiate sans préavis.
  3. Exclusion de programmes tiers: Votre participation aux programmes tiers de Google, tels que Google Partners ou Premium SMB Partners, est soumise au respect de la stratégie relative aux tiers. La participation peut être restreinte ou exclue si nous constatons que vous enfreignez nos règles ou si vous ne travaillez pas avec nous pour examiner la conformité de votre organisation.
  4. Blocage du compte publicitaire: Une violation grave de la stratégie peut verrouiller vos comptes Google. Des violations répétées ou extrêmement graves des règles peuvent bloquer définitivement vos comptes Google. Vous ne pourrez pas faire de publicité avec Google.

conclusion

Vous pouvez voir ici à quel point le sujet est important pour Google. Dans quelle mesure des compromis sont faits ici n’est pas clair. Ici et là, des histoires ou des clients racontent des histoires de pratiques proches de la frontière ou au-dessus. Je suis également sceptique quant au certificat Premium SME Partner, car ici et là, vous entendez parler du fait que Google verse des commissions sur les budgets des clics gérés pour ces partenaires, ce qui ne serait pas dans l’intérêt de l’annonceur. Ainsi, ces partenaires agiraient en tant que bras de vente étendu de Google et ne défendraient pas les intérêts du client.

Dans tous les cas, vous devez traiter de manière intensive avec les fournisseurs de services potentiels avant de faire appel à une agence AdWords. Le prix ne devrait pas être le seul critère décisif ici.

7 rapports analytiques spéciaux pour votre analyse de contenu

par

Si vous utilisez les données de Google Analytics pour optimiser le contenu de votre site Web, recherchez davantage que le trafic et les pages vues. Cet article présente sept rapports analytiques spéciaux qui vous aideront à mieux comprendre les utilisateurs et le comportement de votre site Web.

Les systèmes d'analyse Web tels que Google Analytics sont encore trop souvent utilisés comme de simples "compteurs de visiteurs". Peut-être que tu l'es aussi? Vous vérifiez régulièrement les chiffres clés dans l'aperçu:

    1. nombre de visiteurs,
    2. quantité de pages récupérées,
    3. durée moyenne du séjour par visite,
    4. Taux de rebond en pourcentage.

Mais que peut-on en apprendre pour optimiser un site web? Les réponses à des questions de ce genre sont plus courantes dans d’autres rapports. Mais leur interprétation est difficile pour beaucoup, ce qui devrait changer avec ce post!

Lors de l'optimisation du contenu d'un site Web, il est important de comprendre l'intention qui a amené l'utilisateur sur le site Web. De plus, le comportement de l'utilisateur avec le contenu favorise les connaissances instructives.

À partir des valeurs par défaut fournies par Google Analytics, tout cela ne peut être appris. Si vous voulez voir plus que les valeurs par défaut, vous avez besoin de plus qu'une installation standard. Par conséquent, avec la personne responsable de l'installation, collectez ces informations:

  • caractéristiques démographiques (âge et sexe),
  • Intérêts (il y a trois rapports énumérant les intérêts des utilisateurs),
  • la vitesse de chargement,
  • temps de séjour plus précis (par mesure du temps spécifique),
  • Clique sur les liens sortants, adresses e-mail et numéros de téléphone,
  • comportement du défilement
  • Envoi de formulaires de contact,
  • Téléchargements PDF et jeux vidéo.

Si possible, toute forme d'interaction qu'un utilisateur peut effectuer avec votre site Web doit être visible dans l'analyse Web. Veuillez également considérer l'analyse comparative, les données AdWords et la console de recherche. Tout cela vous donne une image complète. Vous pouvez regarder "dans les coulisses" avec elle.

    Astuce de l'expert: Vous devez vous assurer que votre compte Analytics est techniquement propre. Alors seulement pouvez-vous faire confiance aux chiffres. Cette confiance est une condition préalable à tous les conseils que vous pouvez obtenir avec ce message.

1. Capturez les pics de trafic

Dans le point de navigation principal "groupe cible", le point de sous-navigation "utilisateurs actifs" frappe en haut. Ce rapport présente en un coup d’œil le trafic entrant sur quatre périodes: un jour, une semaine, 14 jours et un mois. Je recommande une vue segmentée du rapport ici. Quoi de neuf avec les segments de Google Analytics, vous lisez ici le meilleur du magazine: Mesurer le succès du marketing de contenu avec Google Analytics.

Si le rapport "Utilisateurs actifs" indique des pics inhabituels de hausse et de baisse, des pics de trafic et des intrusions se sont produits sur le site exactement à ces heures. Cela ira directement vers le bas.

figure1 Analyse de contenu Google Analytics

Figure 1: Épingler des notes (annotations) dans le graphique Google Analytics

Les notes sur la timeline de Google Analytics, également appelées annotations, sont très utiles pour la recherche des causes (Figure 1). Si vous enregistrez systématiquement toutes les activités de marketing de contenu à l'aide des mentions, vous pouvez très souvent affecter rapidement des développements de trafic extraordinaires à une mesure de marketing de contenu.

2. Reconnaître les moments forts de la conversion

Plus important encore est la segmentation dans l'analyse de cohorte, un autre rapport spécial placé sous le point de navigation principal "groupe cible". Au moment de la rédaction de ce rapport, ce rapport est toujours en version bêta.

Le terme cohorte a son origine en sociologie et est utilisé dans les statistiques depuis un certain temps déjà. Une cohorte est constituée d'un groupe de personnes partageant une certaine caractéristique. Google Analytics propose un type de cohorte au moment de la création de ce message: la date d'acquisition (le jour de la première visite de l'utilisateur).

Si l'on examine ce type de cohorte, sélectionne comme taille de cohorte "par semaine", comme valeur mesurée "chiffre d'affaires" et comme période "6 dernières semaines", alors une grille impressionnante se développe:

Figure 2 Analyse de contenu Google Analytics

Figure 2: Analyser le développement des ventes sur la base de cohortes

Pour chaque semaine des 6 dernières semaines, nous vous indiquerons le nombre de visiteurs qui se sont produits pour la première fois sur le site. En outre, les revenus générés par ces visiteurs pour la première fois sont affichés – répartis sur les six semaines suivant la première visite. Les semaines au cours desquelles certaines cohortes converties plus que d’autres présentent une nuance de bleu plus foncée (Figure 2). Ce rapport peut être utilisé pour évaluer non seulement les ventes, mais également les objectifs atteints.

Si vous examinez ce rapport en fonction de différents groupes cibles et groupes de besoins (segmentation) et que vous savez quelles activités de marketing de contenu ont eu lieu au moyen d'un endossement propre de Google Analytics au cours de cette semaine, ce rapport est une source d'analyse précieuse.

3. Comprendre plus en détail comment convertir les visiteurs d'un site Web

Sans segmentation, le "User Explorer" excitant de la zone de navigation principale "groupe cible" n'a aucun sens. Vous trouverez ici des informations sur les visites de sites Web d'utilisateurs individuels (Figure 3). Les sites Web avec un trafic correspondant peuvent contenir des dizaines de milliers de lignes de données.

Si vous créez un segment d'utilisateurs convertis d'un groupe cible, d'un groupe de demande ou d'un personnage spécifique, ce segment peut être appliqué à "User Explorer". Si vous vous concentrez sur une période spécifique, vous ne verrez plus de lignes de données sans fin dans le rapport. Il n’affiche plus que le comportement des utilisateurs individuels du groupe que nous avons identifié et qui ont réellement atteint les objectifs définis.

Si vous cliquez sur des utilisateurs individuels dans le rapport, vous pouvez voir quelles pages ont été le point de départ de ces utilisateurs convertis. Vous pouvez suivre comment les utilisateurs ont interagi avec le contenu de ces pages, quelles pages ont suivi la page d'accueil. Encore plus devient clair:

  • Où sont les événements déclenchés?
  • Où les micro-objectifs sont-ils atteints?
  • Combien de visites de sites Web permettront d'atteindre vos objectifs?
  • Où est-ce que l'objectif est atteint?

Figure 3 Analyse de contenu Google Analytics

Figure 3: Analyser le comportement des visiteurs individuels du site Web dans l'explorateur d'utilisateurs

Lors de l'examen de ce comportement d'utilisateur, les modèles deviennent visibles. Vous déterminez combien de fois quels éléments de contenu faisaient partie d'un "parcours client" qui a finalement abouti à des ventes et à des bénéfices. Vous apprendrez en détail comment les utilisateurs gèrent le contenu – quelles idées de marketing de contenu servent les objectifs prédéfinis … et lesquelles ne le sont pas!

4. Rendre les dépendances de la conversion des canaux de trafic visibles les unes aux autres

Votre objectif en tant que spécialiste du marketing en ligne est toujours de générer du trafic à partir de différents canaux pour le site Web. Vous éviterez ainsi une dépendance excessive à une ou deux sources de trafic.

Si vous suivez maintenant la réalisation des objectifs par canal ou par source individuelle, alors vous constatez que certains canaux et sources en termes de réalisation des objectifs sont nettement meilleurs que d'autres. Cela signifie-t-il que vous devez vous soucier moins ou pas du tout des canaux et sources "non convertis"?

La vue d'ensemble dans le "Entonnoir multicanaux" du point de navigation principal "Conversions" répond à cette question (Figure 4). Il est clairement indiqué ici que les succès des canaux et des sources sont interdépendants. Dans Google Analytics, une conversion est toujours associée au dernier point de contact indirect au moment de la création de cette publication. Mais de nos jours, les utilisateurs accèdent souvent à plusieurs sites Web par le biais de nombreux points de contact avant d’atteindre finalement l’un de leurs objectifs.

Figure 4 Analyse de contenu Google Analytics

Figure 4: L'entonnoir multicanal

Par exemple, il est tout à fait possible que le trafic AdWords ou Facebook soit plus susceptible de préparer des conversions que l'utilisateur ne déclenchera pas avant la visite ultérieure du site Web. Mais Analytics ne divise pas la conversion en plusieurs canaux ou sources – elle les affecte toujours uniquement au dernier point de contact indirect.

Le rapport "Entonnoirs de conversion multicanaux" indique uniquement les conversions effectuées par le biais de visites multiples sur différents canaux et sources. Vous pouvez également voir quelles combinaisons de canaux et de sources se produisent très souvent. Ces analyses peuvent être effectuées pour chaque type de conversion. Une zone de sélection est disponible pour cela, ainsi que pour certains segments de conversion.

Combiné au rapport Préparations sur les conversions, vous serez en mesure d'évaluer la valeur des canaux et des sources d'activité de marketing de contenu gérés activement.

5. Plus de sécurité dans la conversion et l'allocation budgétaire

L'attribution de conversions aux différents "points de contact" d'un "parcours client" est désignée dans le monde du marketing par l'attribution. Très souvent, il existe plus d'un point de contact entre le marketing d'une entreprise et l'utilisateur avant que celui-ci ne déclenche une conversion.

Néanmoins, Google Analytics affecte 100% de la conversion au dernier canal indirect. Tous les autres points de contact deviennent vides. Cela n’est pas très utile pour l’allocation exacte des budgets publicitaires, car chaque canal du "parcours client" contribue à la réalisation de la conversion.

Figure 5 Analyse de contenu Google Analytics

Figure 5: L'outil de comparaison de modèle pour l'attribution de conversions

L'outil de comparaison de modèles du menu Conversions analytiques> Attribution vous aidera à avoir une idée plus précise de la contribution de chaque canal à la réalisation de vos objectifs.

Comparez le modèle d'attribution standard "Dernier clic indirect" avec une distribution "Linéaire" de "Conversions et Valeur" ainsi qu'avec la considération "Position Based" (Figure 5). Cette vue de tous les points de contact vous rend plus conscient de leur importance dans la réalisation de vos objectifs. Les idées fausses dans l'allocation budgétaire sont certainement moins fréquentes avec cette connaissance.

6. Personnalisations personnalisées pour votre analyse de contenu

Tous les rapports précédemment signalés sont disponibles par défaut dans Google Analytics. Toutefois, si vous souhaitez effectuer des analyses très spécifiques à une entreprise, il peut s'avérer insuffisant de voir ce que Google Analytics fournit aux rapports "à la maison".

Le logiciel d'analyse Web offre donc la création de dimensions et de métriques personnalisées. Dans l'administration de Google Analytics, leur configuration commence au niveau de la propriété.

À ce stade était déjà l'équipe de SEO Expertise. Dans une étude de cas, Irina Hey a expliqué lors du sommet Analytics à Hambourg que l'équipe de SEO Expertise souhaitait étudier le comportement des utilisateurs sur le site en fonction du compte SEO Expertise que l'utilisateur respectif avait réservé.

Google Analytics ne fournit pas simplement un tel rapport, il s'agissait d'une dimension personnalisée. Irina Cependant, il est également possible de rendre cette information visible dans le système.

Une fois la configuration effectuée, vous créez également des évaluations pour ces dimensions individuelles via la section "Personnaliser" avec des rapports personnalisés. Et bien sûr, ces dimensions sont également disponibles pour l'assemblage de segments ou comme dimension secondaire dans les rapports standard!

Dimensions qui pourraient être intéressantes pour vos analyses de succès de marketing de contenu:

  • Auteurs ayant réussi: quel membre de la rédaction est lu le plus souvent?
  • Catégories populaires: Quels sujets de contenu sont d'un grand intérêt?
  • Longueurs de texte acceptées: combien de temps les descriptions de produit peuvent-elles être sans utilisateurs excessifs?
  • Actuel vs. Alt: Est-il utile de conserver et de maintenir une archive de contenu?
  • Influence des conditions météorologiques: l'ensoleillement et les ventes sont-ils liés?
  • Chasseurs de bonnes affaires contre Client Premium: à qui le site Web se comporte-t-il?

Combinées aux informations standard de Google Analytics, de nombreuses conclusions intéressantes peuvent être tirées sur le potentiel d'optimisation ainsi que sur les succès du marketing de contenu à court et à long terme.

7. Intelligence analytique des bas-fonds du monde des rapports

Avez-vous téléchargé l'application Google Analytics sur votre smartphone? Il existe une fonctionnalité spéciale qui n'existe pas dans la version de bureau de Google Analytics au moment de la rédaction de ce message.

Figure 6 Analyse de contenu Google Analytics

Figure 6: L'application Google Analytics fournit une indication des anomalies de rapport

"Analytics Intelligence" (également appelé "Analytics Radar" ou "Analytics Assistant") cible spécifiquement les utilisateurs d'applications pour des résultats inhabituels dans des rapports qui ne sont pas immédiatement "accrocheurs" (figure 6). Voici quelques exemples qui m'ont déjà été montrés dans l'application:

  • Le nombre de femmes utilisatrices de Berlin a augmenté par rapport au mois précédent.
  • Le taux de sortie sur la page Produits a augmenté lors de la comparaison de la semaine précédente.
  • Le taux de conversion pour les utilisateurs Safari avec une résolution d'écran de 1 920 x 1 080 a baissé par rapport au mois précédent.

En fonction de vos personnalités, de vos besoins et de votre public, vous comprenez l’importance de ces pointeurs par rapport aux objectifs de votre site Web. Si vous réalisez que quelque chose ne va pas, vous pouvez prendre des contre-mesures.

conclusion

Une stratégie judicieusement choisie assure le succès du marketing de contenu. Ayez un objectif clair en tête. Alignez le contenu de votre site web. Et utilisez Google Analytics ou une autre solution d’analyse Web pour mesurer votre mise en œuvre de la stratégie.

Assurez une confiance suffisante dans les chiffres de l'analyse Web. Développez des hypothèses et testez-les. Cela vous rapproche chaque jour des objectifs définis. Bonne chance!

Optimisez votre contenu avec SEO Expertise Content Success

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Love-hate SEO vs. SEA: Pourquoi référencement et AdWords vont de pair

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seo-merSi vous aviez demandé à de nombreux référenceurs il y a 5 ans ce que vous pensez de Google AdWords, vous auriez reçu la réponse suivante: "Adwords? Je ne paie pas pour les clics. " Ces réponses étaient en réalité et pas rarement. Mais les temps ont changé. De nombreux fournisseurs de services de référencement pur auparavant incluaient désormais Google AdWords dans leur portefeuille de services. Aussi lors de grandes conférences telles que Le SMX a considérablement accru sa présence dans Google AdWords au cours des deux dernières années. Pourquoi le rejet précédent est devenu au moins une relation amour-haine et pourquoi SEO et AdWords ont un sens dans l’interaction devraient expliquer l’article suivant.

Incertitude du panda et du pingouin

Grâce au panda et au plus tard à la mise à jour des manchots, la communauté des hardliners SEO a constaté qu’une fois de telles approches n’allaient plus de pair avec des améliorations de classement sécurisées. Depuis, le référencement a perdu de son évolutivité et il est difficile de prédire si les meilleurs classements peuvent être atteints. Mais comme tout le monde aime le besoin de sécurité et de contrôle, vous avez besoin d'une "constante sécurisée" pour garantir un accès évolutif aux visiteurs, aux commandes et aux leads, notamment lorsque Google a basculé la ligne de sanction. Et c’est là que la vache à lait de Google, auparavant mal-aimée, appelée AdWords, prend tout son sens.

Les processus et les méthodes de travail dans l'optimisation des moteurs de recherche et dans Google AdWords sont fondamentalement différents. Sans aucun doute, la recherche par mot clé est le plus grand dénominateur commun. Mais surtout pour l'optimisation des moteurs de recherche, les campagnes SEA fournissent des informations précieuses.

Effets de synergie SEO et SEA

Grâce à la possibilité d'intégrer les données de l'outil pour les webmasters dans l'interface AdWords (pour en savoir plus sur la manière dont Google combine les données SEO et AdWords dans un nouveau rapport), Google a beaucoup plus facilement permis de lier les données AdWords et SEO. Mais les données AdWords, en particulier, offrent souvent un potentiel inutilisé d’optimisation des moteurs de recherche.

Optimisation du titre de la page et des extraits

Le taux de clics dans les SERP est le critère de classement pour la plupart des référenceurs. C'est pourquoi il est important de créer un titre de page attrayant et d'utiliser les bons arguments dans la description. Cependant, il est difficile de réaliser des tests de code A / B sur les extraits de code en se basant sur les listes organiques et serait similaire à i.d.r. besoin de trop de temps. Pour ce faire, il est plus facile de tester à l'avance certains éléments tels que les arguments de vente uniques (USP), les prix ou certaines incitations à l'action dans les tests A / B avec des annonces AdWords. Les éléments les plus réussis en termes de CTR mais également de taux de conversion peuvent alors figurer dans le titre de la page et / ou la description.

Validation du volume de recherche

Le volume de recherche passé dans le Générateur de mots clés AdWords (R.I.P.) ou le Générateur de mots clés en cours est souvent en décalage par rapport à la pratique. Les impressions générées par mot clé à partir de campagnes AdWords donnent souvent une idée plus réaliste de la fréquence à laquelle une requête de recherche spécifique est exécutée.

Classement des mots-clés avec données de conversion

Pour moi, il s’agit de l’évaluation de mots-clés concernant l’intention de recherche, tels que Transactionnel ou Commercial et / ou Informatif, l’une des tâches les plus importantes d’une analyse de mots-clés SEO. Les données de conversion telles que le nombre, le taux de conversion, le revenu par mot clé, le ROAS par mot clé, etc. issues de campagnes AdWords existantes peuvent fournir ici des informations importantes sur l'intention de recherche d'une recherche et sur la valeur d'un mot clé. Les mots clés avec un volume de recherche élevé sont souvent très compétitifs dans les secteurs SEA et SEO et nécessitent beaucoup d'efforts, donc des coûts. C'est souvent la meilleure façon de commencer avec des mots clés à moyenne et longue queue avec des taux de conversion élevés pour obtenir des effets rapides sur les revenus.

Surtout en raison des événements actuels concernant le chiffrement par le référent de toutes les requêtes de recherche organiques (voir Google redirige le référencement du moteur: urgence bientôt à 100%?) Le couplage de Google AdWords et de Webmaster Tools est-il obligatoire dans la mesure où le mot-clé data sur une période plus longue qu'actuellement 90 jours et selon Google dans les 12 prochains mois (voir Google ToExtend "Principales requêtes de recherche", données dans Outils pour les webmasters à partir de 90 jours). Dans le compte AdWords, ces données sont suivies à partir du moment de la liaison, sans limitation dans le temps (voir Données de recherche Plan ToWithhold de Google et création de nouveaux annonceurs).

Le chiffrement global des mots-clés de référence signifierait également qu’à l'avenir, il ne serait plus possible d'établir une connexion entre les mots-clés organiques et les conversions, les ventes, les taux d'abandon, la durée de la visite, etc. Le classement des mots clés pour les activités de référencement se limite à l'utilisation de campagnes AdWords.

La cartographie des mots-clés est utile pour la structure de la campagne SEA

Les mesures de référencement, telles que la création de mappages de mots clés, peuvent également simplifier la vie d'un gestionnaire de campagne SEA. Par exemple, les structures de navigation dérivées du mappage de mots clés peuvent constituer des informations importantes pour la structuration des comptes et des campagnes AdWords.

Utiliser le rapport de placement des campagnes d'affichage pour la recherche de sources de liens SEO

L'idée est basée sur l'approche consistant à trouver des pages pertinentes sur le plan thématique sur lesquelles il est intéressant de placer des backlinks. Étant donné que les campagnes sur le réseau d'affichage peuvent être utilisées pour obtenir des données telles que le CTR, le taux de conversion et le numéro de conversion vers des domaines et des URL spécifiques, vous pouvez utiliser ces données comme critère de pertinence. Chaque fois qu'une page envoie du trafic pertinent sur mon site Web, il est logique de saisir un lien du point de vue du référencement. Par exemple, vous devez télécharger régulièrement des rapports sur les URL à partir des campagnes en cours sur le Réseau Display et extraire des domaines ou des URL avec conversions, avec un taux de conversion satisfaisant et un CTR supérieur à la moyenne. Bien sûr, vous devez particulièrement vérifier manuellement le domaine ou l'URL avec un taux de clic élevé, car un CTR très élevé peut également être une référence à un site d'arbitrage ou à un site affilié, qui ne vise que le clic de l'espace publicitaire. Celles-ci doivent ensuite être triées à nouveau et la meilleure exclusion égale pour l'ensemble de la campagne (voir aussi Optimisation du réseau Display de Google: exclure le budget). Les URL et les domaines restants qui restent peuvent ensuite être améliorés par l’un des outils de référencement courants, tels que: Examinez l'outil Link Juice (outils de recherche de liens) pour les mesures de référencement telles que le grade de page, l'autorité de page, l'autorité de domaine, domainpop, etc., et prenez à cœur les sources de liens les plus pertinentes.

Pour quels mots-clés uniquement SEO, SEA uniquement, quand les deux?

L’éternelle question de savoir s’il s’agit d’une cannibalisation du trafic SEO par SEA-Traffickomm a été étudiée en détail, mais aussi d’autres collègues. (plus d'informations sur le blog de l'agence Aufgesang, le blog du groupe Rimm Kaufmann ou les enquêtes de Google)

Selon nos recherches, on peut résumer que c’est i.d.R. Les mots clés compétitifs SEA et SEA ont toujours du sens pour être placés dans les premières positions organiques, ainsi que dans les annonces SEA ou AdWords. Donc, ne voyez pas le référencement comme un substitut à l’EES. Les exceptions sont des mots clés liés à votre propre marque, à moins que d'autres annonceurs n'offrent ces conditions. Cela peut conduire à la cannibalisation du trafic SEO.

Une étude Wordstream de 2012 intitulée «War on free cls» a également montré que les mots clés associés à une intention de recherche commerciale élevée cliquent davantage sur les annonces que sur les résultats de recherche organiques. Parce que les utilisateurs qui entrent ces mots-clés sur Google & Co., i.d.R. plus avancés dans le processus de conversion et donc plus près de l'achèvement, ces mots-clés sont les plus intéressants. Par conséquent, vous pouvez recommander à tout le monde, à moyen et à court terme au moins, de se concentrer sur Google AdWords ou SEA, afin d'obtenir une liste à long terme du référencement sur la première page.

Avec les mots clés basés sur l'information, toutefois, le nombre de clics sur les annonces est beaucoup moins important, car l'utilisateur souhaite disposer d'informations objectives et, dans ce cas, les listes organiques sont plus familières que les annonces payées. Ici, l'expérience montre que la perte de litière est supérieure ou que le taux d'achèvement est inférieur.

Dominer les SERPs via Google AdWords et le référencement

Comme nous l’avons déjà recommandé, l’objectif à long terme devrait être de dominer à la fois les listes organiques et les listes payantes, en particulier dans les «mots clés monétaires». Il s’agit d’espace publicitaire et le principe ici consiste à attirer le plus grand nombre de clients potentiels vers votre propre offre. Ceci est réalisé en occupant autant de liens et de pixels d’espace publicitaire BestAbove-The-Fold et un texte d’annonce optimal ou un titre de page et des textes de description offrant de bons taux de clics. Dans le combat 😉

Quality Matters – Contrôle de la qualité pour les textes optimisés pour le référencement

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Nous sommes submergés par l'énorme flot d'informations qui se cache dans l'immensité d'Internet sur nous. Le monde entier nous donne son avis sur des conseils médicaux, des informations sur le dernier smartphone, des guides pour les parents, des critiques de films, de nouveaux albums de musique et de nombreux autres sujets qui, à notre avis, auraient répondu à toutes les questions.

Nous nous sommes trompés! Le contenu et tout ce qui comprend ce mot à la mode fait partie intégrante du marketing numérique. "Votre site Web a besoin de contenu pour être compétitif", "Vous devez fournir des informations répondant aux besoins des utilisateurs", "Nous écrivons non seulement pour les utilisateurs, mais également pour le moteur de recherche permettant de trouver votre site". telles phrases que tout le monde (pas une seule fois) a sûrement attaché au client.

Bien sûr, tout va bien, mais malheureusement, il y a souvent un problème: nous produisons des centaines de contenus par an – la qualité peut donc être négligée. Mais cela ne devrait pas arriver! Après tout, la qualité est cruciale pour un bon classement et un critère de décision important pour les utilisateurs, qu’ils acheter un produit ou quitter le site Web dans quelques secondes.

Le contrôle de la qualité est donc un aspect important de la création de contenu et doit être étroitement intégré à chaque plan de projet. Dans cet article, je voudrais souligner les défis des tests de qualité et vous donner un guide sur la façon de le faire et sur les points à surveiller.

La qualité a son prix

Internet est en constante évolution. Les SERPs, tels qu’ils se présentent aujourd’hui, peuvent être conçus de manière très différente en une semaine et le site Web optimisé de manière aussi sophistiquée passe de plus en plus en arrière-plan. Pour garantir la cohérence, la qualité doit être correcte – pour deux raisons simples:

    premier Les utilisateurs l'apprécient lorsqu'ils constatent que l'auteur a fait un effort et modifié un sujet de manière approfondie.
    deuxième L'effort est également récompensé par le moteur de recherche avec des données de comportement d'utilisateur positives – il peut affecter le classement en conséquence.

L’objectif devrait être de convaincre les utilisateurs des qualités du commerce / magasin en ligne, qu’il s’agisse de services ou de produits. Est par exemple si vous donnez de bons conseils, vous aimez magasiner dans un magasin – peut-être une deuxième et une troisième fois. Et aussi la forme et la langue sont cruciales dans la sélection. Qui ose une URL avec des centaines de fautes de frappe et une structure de phrase incompréhensible. Avec des textes complets de grande qualité, la perception externe, l'expertise et, surtout, la confiance peuvent être renforcées au maximum. Ceci est également confirmé par Google dans les consignes relatives à la qualité avec Principe E-A-T, Il ne s'agit pas de la bonne nourriture, mais de facteurs de qualité importants.

  • expertise: Fournir des informations détaillées et se positionner en tant qu'expert
  • autorité: Acquérir l'estime de soi et exercer ainsi une influence essentielle sur la vie des autres
  • confiance: Être la personne de contact dont les connaissances sont toujours utilisées

C'est un tour d'horizon qui doit être garanti avec un site web. Et comme dans un entretien d'embauche classique: la première impression compte. Traduit sur un site Web, cela signifie: contenu correct, structure sensible (facilité d’utilisation), bon style et expression, orthographe et grammaire et, bien sûr, référencement. Avant tout, le contrôle de la qualité ne doit pas négliger le référencement afin de générer des conversions (par exemple, via des classements ou des backlinks). Mais commençons par le début …

1. La qualité commence par le briefing

Plus un briefing est détaillé, meilleur sera le texte. L’affirmation "Vous savez ce qui est bon" n’est pas toujours utile – créativité et liberté de conception ou non. Vous devez savoir ce que vous faites. Sinon, le contenu sera créé à la fin et ne profitera à personne, et le temps passé sur celui-ci était complètement inutile. Dans un briefing éditorial détaillé, il convient de noter tout ce qui est important.

Des captures d'écran du concours ou des images et graphiques peuvent aider à exprimer des souhaits. Les graphiques peuvent également servir de base à un concept de briefing présenté à chaque responsable. Cela signifie que plusieurs personnes peuvent facilement travailler sur un projet, tout le monde sait quoi faire et un travail cohérent est garanti. Cela économise du temps et des nerfs pendant le travail et lors de l'examen final!

Le contenu important qui devrait être présent dans chaque briefing est:

Briefing Checklist Qualité Contenu Contenu Briefing

Source: xpose360.de

2. Le contenu est-il correct?

Avant d'examiner l'orthographe et la grammaire, il faut tout d'abord que le contenu soit correct. Si vous n'êtes pas familier avec un sujet, prenez un peu de temps de lecture pour avoir un aperçu. Les sources fiables et les outils W-questions aident. Cela permet de voir facilement ce qui est pertinent pour le lecteur et quelles réponses doivent être fournies dans le texte. Il est utile de prendre des notes sous forme de questions. Lors de la lecture, chaque question peut ensuite être vérifiée dès que la réponse a été donnée.

Si des chiffres et des faits sont mentionnés dans le texte, vous devriez les revérifier vous-même. Cela n’a rien à voir avec des doutes sur la compétence du rédacteur publicitaire, mais ne sert qu’à un deuxième contrôle: quatre yeux sont connus pour en voir plus de deux!

Si le contenu n'est pas clair, les commentaires décrivant le problème sont utiles. Une simple déclaration telle que "peu claire" n'aide souvent pas. Étant donné que, dans le meilleur des cas, les correcteurs doivent être corrigés par le rédacteur lui-même, une brève information sur l'incompréhensibilité ou une question, à savoir si la déclaration a été comprise correctement, sont de bons indices pour l'optimisation ultérieure.

3. Qualité du contenu SEO

Pour que les contenus de haute qualité ne disparaissent pas dans les profondeurs d'Internet et restent non lus, ils doivent être optimisés pour les moteurs de recherche. Cela inclut l'alignement des mots clés et la structure. La stratégie de mots-clés définit les mots-clés principaux et secondaires. De plus, les questions W, reconnues par exemple par answerthepublic.com, sont également utilisées dans la création de contenu.

Si le texte a été écrit conformément à cette saisie, l'examen est nécessaire. C'est toujours un outil WDF * IDF. Il se compose de deux zones, donnant une pondération relative devant être utilisée pour évaluer et adapter le texte.

    1. WDF: Dans la fréquence du document ou TF: Durée du terme: Cette valeur est utilisée pour calculer la fréquence d'apparition d'un terme dans un document. Le rapport à l'occurrence relative de tous les autres termes d'un texte ou d'un site Web est défini. Ainsi, l'utilisation excessive d'un terme (= spamming par mot clé) est évitée dans le texte et garantit une qualité supérieure du texte.
    2. FIL: fréquence de document inverse: Cette valeur indique combien de textes contiennent le terme par rapport à tous les documents examinés. Il s’agit donc de la pertinence du terme par rapport au sujet. Ergo: Un terme, qui apparaît fréquemment dans quelques documents, est plus pertinent qu'un terme, qui apparaît dans tous les documents ou très rarement.

L'outil SEO Expertise Content Success utilise le même algorithme pour montrer comment utiliser des mots clés pertinents sur un sujet spécifique.La fonction complémentaire "Concurrence WDF * IDF" illustre les mots clés utilisés par votre environnement concurrentiel direct.

WFIDF Analyse Qualité Contenu Contenu Briefing

illustration: Analyse WDF * IDF avec succès du contenu

WDFIDF Briefing sur la qualité du contenu de la compétition illustration: Analyse de la concurrence WDF * IDF avec succès de contenu

Cet outil peut être utilisé à la fois pour réviser des textes de ciblage par mots clés et pour identifier des sous-termes importants qui peuvent avoir été négligés dans la recherche. Cependant, la sélection doit toujours être considérée comme significative.

Dans un article sur les plus beaux parcs d'attractions d'Allemagne, on trouve bien sûr les parcs d'attractions, qui se trouvent en Allemagne. Les parcs aux Pays-Bas et en Autriche ne sont pas classés ici, pas plus que des termes tels que "mentions légales" ou dates. Toutefois, les synonymes de "parcs de loisirs" peuvent très bien être inclus dans le texte, par exemple. B. "parc d'aventure", "parc d'attractions", "parcs à thèmes" ou "manèges".

Ce processus est possible pour les textes nouvellement créés ou déjà publiés. Sur la base de l'analyse, un concept d'optimisation peut alors être facilement créé. Les sujets manquants identifiés par l'analyse WDF * IDF constituent l'en-tête d'un nouveau groupe de paragraphes ou de sujets. D'autres termes définissent le contenu du nouveau paragraphe. Un tel tableau pourrait ressembler à ceci (ici avec l'exemple "manteau à chat"):

Capture d'écran 2018-07-27-à-4h31,26-PM Briefing sur le contenu de qualité

Cette représentation simple permet de déterminer rapidement les principaux sujets manquants et les sous-sujets pertinents pour chacun. Sur cette base, de nouveaux paragraphes peuvent être créés ou des blocs de sujets existants peuvent être étendus avec des termes pertinents.

De même, la structure de référencement devrait être vérifiée. Pour les textes nouvellement créés, les titres peuvent être attribués directement. Les textes déjà publiés sont soit vérifiés avec des add-ons du navigateur concernant l'attribution du titre, soit lus directement via le code source.

4ème langue: style, structure et libellé

En plus du contenu correct et complet, la conception linguistique du contenu détermine également la qualité. Une orthographe cohérente ainsi qu'un style attrayant et structuré sont essentiels pour l'évaluation qualitative d'un texte. est. Les points suivants doivent être pris en compte lors de la rédaction des textes:

Liste de style de la structure de la formulation Formulation Qualité Contenu Contenu

Source: xpose360.de

Lors de l'examen de la langue, chaque texte doit être évalué de manière objective – l'évaluation subjective doit être mise en arrière-plan. Chacun a son propre style d'écriture, sa propre écriture. Cela devrait également être apparent et ne pas être adapté à la flexion et à la rupture des voeux du relecteur. Bien sûr, on peut dire que quelque chose ne semble pas à sa place et peut-être que la structure de la phrase devrait être ajustée. Cependant, le marketing en ligne concerne le groupe cible: si cela est parfaitement traité par le texte, il est également bien écrit.

    Si vous souhaitez en savoir plus sur la création de contenu réussie, vous le trouverez dans mon livre Quick Guide Content De nombreux conseils utiles, astuces et exemples d'applications – de la stratégie à la conception, en passant par la mise en œuvre et le suivi, ce guide pratique vous aide tout au long du processus de marketing de contenu.

5. Orthographe et grammaire

Une fois que le contenu a été vérifié et, le cas échéant, adapté, il est temps de vérifier l'orthographe et la grammaire. L'orthographe est également un facteur pertinent du point de vue du référencement. Les fautes de frappe dans la recherche sont déjà très bien reconnues par le moteur de recherche et on demande à l'utilisateur "Voulez-vous dire …". Si, en revanche, le terme de recherche est correctement écrit mais mal orthographié sur le site Web, cela peut avoir un effet négatif sur le classement. Alors, comment pouvez-vous être sûr que toutes les fautes de frappe ont été éliminées?

Aide-mémoire pour trouver des erreurs de frappe Briefing sur le contenu de qualité

Source: xpose360.de

6. Optimisations de contenu régulières

Afin de maintenir la qualité, il convient non seulement de vérifier cette fonctionnalité lors de la publication ou de la mise en ligne du contenu, mais également de manière continue. Il est préférable de définir des horaires réguliers pour l'examen. Par exemple, dans une boutique en ligne de vêtements, l'assortiment est toujours contrôlé à la fin de la saison ou les produits épuisés sont pris en conséquence. Dans un magazine, leur pertinence peut être vérifiée tous les trois mois, par exemple avec la nouvelle législation, les dernières applications ou les tendances de la mode. Il est également nécessaire de vérifier les liens internes: Les liens existants fonctionnent-ils toujours, lesquels sont cassés? La même chose s'applique aux backlinks. Existe-t-il un site Web externe avec un lien vers la page que vous recherchez?

Ceux qui doivent éditer eux-mêmes prennent beaucoup de temps et travaillent en paix. Il est souvent utile de s’éloigner du texte et de dormir une nuit ou deux. Donc, vous regardez l'écrit avec des yeux différents et des informations manquantes ou des fautes de frappe tombent mieux. S'il s'agit d'un texte technique, il est utile de l'imprimer et de le lire ailleurs. Nos yeux réagissent au papier très différemment du bureau. Vous lisez beaucoup plus précisément et vous réalisez de petites erreurs rapidement négligées sur le bureau.

7. Commentaires réguliers aux éditeurs

S'il s'agit d'un projet de contenu plus volumineux, les éditeurs devraient recevoir des commentaires réguliers, qu'il s'agisse de contenu ou de structure. Les erreurs répétées ont la plus haute priorité, par exemple. B. virgules. Plus ces corrections et optimisations sont spécifiques, mieux c'est. Si, par exemple, il y a quelque chose qui vous semble insolite, vous devez le commenter d'une part et, d'autre part, suggérer une amélioration. Les premières séries de commentaires doivent toujours être discutées ensemble pour permettre un échange direct.

Si vous suivez ces sept règles, vous pourrez facilement créer des textes de haute qualité, conformes aux directives orthographiques et grammaticales, ainsi qu’aux aspects liés au référencement. C'est ainsi que votre site Web devient une page de haute qualité que tout le monde aime visiter encore et encore!

Créez et utilisez du contenu attrayant pour votre site Web avec Content Success

Allons-y!

Sources de liens Recherche sur les campagnes du Réseau Display

par

La recherche de nouvelles sources de liens qui contribuent à la fois au classement Google et à la pénétration de clients potentiels sur mon site Web place toujours les responsables de référencement dans de nouvelles tâches, en particulier en ce qui concerne l'évaluation des sources de liens. Voici une approche permettant de rechercher et d’évaluer les sources de liens à l’aide du réseau Display de Google.

L'idée

Étant donné que nous souhaitons également inclure les données de conversion dans notre recherche et analyse de mots clés SEO, j'ai tout analysé et je suis tombé sur une approche peut-être intéressante pour la recherche de sources de liens. Mon idée est basée sur l'approche consistant à trouver des pages pertinentes sur lesquelles il vaut la peine de placer des backlinks. Étant donné que les campagnes sur le réseau d'affichage peuvent être utilisées pour obtenir des données telles que le CTR, le taux de conversion et le numéro de conversion vers des domaines et des URL spécifiques, vous pouvez utiliser ces données comme critère de pertinence. Lorsqu'une page envoie un trafic pertinent sur mon site Web, il n'est pas logique de saisir un lien. En fait, c'est une bonne base pour obtenir un lien depuis la vue SEO.

La mise en oeuvre

Selon ma théorie, vous devriez télécharger périodiquement les rapports d'URL du réseau d'affichage actuel et émuler des domaines ou des URL avec des conversions, un bon taux de conversion, mais également un CTR supérieur à la moyenne. Bien sûr, vous devez particulièrement vérifier manuellement le domaine ou l'URL avec un taux de clic élevé, car un CTR très élevé peut également être une référence à un site d'arbitrage ou à un site affilié, qui ne vise que le clic de l'espace publicitaire. Celles-ci doivent ensuite être triées à nouveau et la meilleure exclusion égale pour l'ensemble de la campagne (voir aussi Optimisation du réseau Display de Google: exclure le budget).

Les URL et domaines restants, qui peuvent être laissés ensuite par l’un des outils de référencement courants, tels que. Examinez l'outil Link Juice (outils de recherche de liens) pour les mesures de référencement telles que le grade de page, l'autorité de page, l'autorité de domaine, domainpop, etc., et prenez à cœur les sources de liens les plus pertinentes.

L'idée d'utiliser la recherche sur les campagnes du réseau Display pour les sources de lien m'est venue avant mon exposé à SEOcampixx 2012. Cet article est basé sur une approche très théorique et je ne peux pas compter sur une expérience pratique ici. Que pensez-vous de l’idée que les campagnes du Réseau Display utilisent la recherche sur les sources de lien?

Notre façon de devenir des maîtres du courrier

par

Chez SEO Expertise, nous aimons le contact avec nos plus de 600 000 utilisateurs dans le monde. Pour cela, nous utilisons différents canaux de communication. Le marketing par courrier électronique en fait partie.

À notre époque numérique, les courriels ne constituent pas simplement un excellent point de départ pour des conversations. Ils peuvent également être extrêmement utiles pour établir une relation de confiance avec des personnes du monde entier.

Voulez-vous en savoir plus sur comment et pourquoi nous sommes passionnés par le marketing par courrier électronique? Pas de problème! Je vais vous dire!

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Les courriels sont un excellent point de départ

Comment le marketing par courriel nous a aidé.

Il y a presque deux ans, mon parcours a débuté avec cette entreprise étonnante. Depuis lors, le nombre d'utilisateurs avoisinant les 240 000 a considérablement augmenté. Bien sûr, avec l'augmentation de notre nombre d'utilisateurs, beaucoup plus a changé. Notre nouvelle image de marque, en 2017, en est un exemple. La marque bien connue OnPage.org a été laissée et nous sommes finalement devenus SEO Expertise. Bien entendu, notre clientèle a reçu d'innombrables questions dans un délai très court et une équipe (alors) relativement petite souhaitait y répondre de la manière la plus efficace et rapide possible. C'était un défi fou, mais …
Une stratégie d'envoi bien conçue nous a beaucoup aidés.

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SEO Expertise annonce le rebranding

Cela m'a tout clarifié:

Quoi qu’il advienne de votre entreprise, la bonne technique de marketing par courriel s’apparente à un filet de sécurité.

En quoi consiste ce filet de sécurité et à quel point il est stable dépend uniquement de vous.

Si l'avenir du marketing par e-mail semble si prometteur, pourquoi y en at-il qui ne réussissent toujours pas?

Les choses trop simplistes ont souvent tendance à être risquées. Je sais de quoi je parle. Il arrive tout simplement que nous écrivions des courriers électroniques en jonglant avec plusieurs tâches en même temps. Soudainement, nos courriels sont pires et moins structurés que tout ce que nous avons toujours voulu envoyer.

Le manque de concentration conduit souvent à des emails ennuyeux, inutiles ou même étranges. Hubspot a écrit un article sur les pires courriels marketing et nutshell.com a rassemblé des courriels froids qui m'ont fait rire et frissonner en même temps.

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Exemple négatif de courrier électronique (source)

Pour être complètement honnête:
Je ne voulais pas devenir comme la personne dont les courriels j'ignore si obstinément.

Mon but était de pouvoir écrire quelque chose qui intriguait, motivait ou plaisait simplement au destinataire. Ici a grandi ma passion pour ce domaine. Je suis vite parvenu à la conclusion suivante: un courrier électronique efficace n’est pas sournois.

J'ai résumé mes expériences avec SEO Expertise en 4 points clés afin que vous puissiez comprendre et appliquer la psychologie à l'origine d'un courrier électronique efficace.

1. La ligne d'objet – La première impression compte!

Si votre destinataire n'a pas envie d'ouvrir votre courrier électronique, vous perdez un temps précieux à l'envoyer. Pour y remédier, portez une attention particulière à la ligne d'objet. Le truc ici consiste à choisir un sujet difficile à ignorer et à vous différencier de tous les autres expéditeurs. Les phrases qui éveillent la curiosité, ont une touche personnelle ou soulèvent simplement la question de savoir ce qui se cache probablement derrière le sujet sont particulièrement efficaces.

Quelques exemples qui ont conduit à des résultats positifs:

1er Ouf! Pas pour longtemps ..

    • (Ce sujet vous rend curieux, il peut être utilisé pour des contrats expirants, des promotions spéciales, etc.)

2. Carl, tu te souviens de moi?

    • (Ceci est une approche personnelle et peut être utilisé pour reprendre contact ou demander des commentaires.)

3. Prenez-le maintenant, sinon c'est parti

    • (convient pour tout ce qui est limité)

4. Hmm, je pense qu'il vous manque quelque chose

    (Ce sujet vous rend curieux, il est idéal de rappeler au destinataire quelque chose d’utile, comme un objet de valeur ou une offre spéciale).

Les sites Web populaires tels que Buzzfeed incluent souvent des chiffres dans leurs titres! Mais pourquoi

Laisse moi t'expliquer:

anna3 maîtrise du marketing par courrier électronique

Utilisation des numéros de titre (disponibles sur Buzzfeed.com)

Pourquoi les chiffres sont si efficaces?

Honnêtement Personne n'a le temps de lire des romans entiers d'informations ces jours-ci. Les numéros dans la ligne de sujet impliquent des informations claires et enregistrables. Pour nous tous, qui sommes occupés, cela signifie: La lecture du courrier prend peu ou pas de temps, ce qui le rend encore plus attrayant pour le destinataire.

Voici quelques exemples d'utilisation des nombres dans la ligne d'objet:

Un autre moyen d'attirer l'attention consiste à utiliser des émoticônes (si cela convient au concept du courrier électronique). Les Emojis récupèrent instantanément votre courrier électronique de tous les autres. Vous faites donc attention à votre message, même dans des boîtes aux lettres surchargées.

MailChimp a publié une liste basée sur les émoticônes les plus couramment utilisés dans les lignes d'objet. Bien qu'ils soient souvent utilisés, à mon avis, les capteurs qui déclenchent des émotions positives sont beaucoup plus efficaces.

Ainsi, les émoticônes pourraient être utilisés dans la ligne d'objet:

  • 🎁 Prenez-le maintenant, sinon c'est parti
  • Comment vous faites 2018 votre année.
  • 4 étapes efficaces pour un excellent contenu

Dans un monde rempli de smartphones …

Une étude réalisée par returnpath montre qu'environ 55% de tous les e-mails sont ouverts au téléphone. Il est donc extrêmement important d’adapter votre sujet aux utilisateurs de téléphones mobiles. Cela a-t-il l'air assez intéressant et n'a-t-il pas été coupé automatiquement sur les appareils mobiles?

Un outil très utile et gratuit pour vérifier ceci est le vérificateur de ligne d'objet de zurb.com. Il montre clairement comment vos e-mails sont affichés dans les boîtes de réception des téléphones mobiles les plus populaires.

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Vérifier la ligne d'objet (source)

2. Digne de confiance – pas de problème sans confiance!

La confiance est un facteur important, sinon le plus important, pour le succès de votre entreprise. Par conséquent, il est essentiel de suggérer aux destinataires dans vos courriels: On peut me faire confiance.

Le dossier Spam est un véritable piège en matière de fiabilité. Certains termes bannissent immédiatement vos emails dans le dossier Spam. S'ils atterrissent là-bas, ils reçoivent peu d'attention et, pire encore, ils sont très douteux. Les mots que vous utilisez ont donc un impact considérable sur le succès de votre mailing.

Certains termes de spam sont très sexy. Cela pourrait vous amener à les utiliser tout le temps sans même y penser.

Découvrez quels termes vous devriez omettre avec la liste principale de Hubspot. Non seulement le choix des mots, mais aussi la façon dont vous les utilisez jouent un rôle. Si vous avez tendance à mettre l’accent sur CAPSLOCK sur des parties clés de votre sujet, vous vous trompez. La même chose s'applique aux points d'exclamation.

En parlant de mauvais signaux: Une adresse électronique réputée est un autre facteur de succès important. En février 2016, GoDaddy a mené une enquête auprès de 1 000 adultes américains pour déterminer l'impact d'une adresse électronique professionnelle sur la confiance des destinataires. Le résultat?

En tant qu'indicateur de confiance, les adresses électroniques basées sur un domaine sont environ trois fois meilleures qu'un compte Facebook ou Twitter actif de la société. N'oubliez donc pas de configurer une adresse électronique professionnelle avant de travailler sur une stratégie marketing.

anna5 Masters of Mailing Email Marketing

Statistiques sur les facteurs de confiance des petites entreprises (source)

Enfin et surtout, le contenu de l'e-mail est essentiel pour créer une relation de confiance.

L'article de Napthali Hoff sur la confiance dans le Huffington Post résume magnifiquement ce que nous devrions prendre en compte lors de la rédaction de courriers électroniques pour être digne de confiance.

"La confiance est essentiellement un sentiment de sécurité que vous avez, basé sur la conviction que quelqu'un ou quelque chose vaut la peine d'être connu, fiable, bon, honnête et efficace, et qu'au moins une combinaison significative de certains de ces attributs devrait être garantie Les gens créent la confiance quand ils interagissent et valorisent les résultats, en termes de qualité de ce qu'ils reçoivent (information, service, société, etc.) et comment ils sont présentés et / ou livrés ».

Si le concept de base de ces attributs n'est pas encore inclus dans vos courriels, incluez-le plus étroitement. Cela apporte des effets positifs.

3. Envoyez les bons signaux!

Les courriels ne doivent jamais donner l'impression d'être des travaux pour le destinataire. Si vos courriels suggèrent du stress ou une perte de temps, il ne leur arrivera rien d'autre.

Toutefois, si vous suivez les étapes ci-dessous, la probabilité que vos courriels soient lus et entraînent l'action souhaitée du destinataire augmente.

  • Les courriels doivent être faciles à lire et à comprendre. Travaillez avec les paragraphes et mettez l'accent sur les éléments importants. Cela rend le courrier électronique plus structuré et le plaisir de lecture du destinataire augmente. Cela réduit également la tendance du lecteur à fermer le courrier directement.
  • Posez uniquement les questions les plus importantes, de préférence une seule. Dès que l'e-mail apparaît comme un questionnaire et ressemble à un interrogatoire, vous n'obtiendrez pas de réponse. Le destinataire ne vous doit pas de réponse; votre courrier électronique doit donc être quelque chose auquel il souhaite répondre. Ce qui est utile, c’est d’indiquer clairement que vous souhaitez économiser le temps du destinataire et ne pas voler.
  • Si vous avez besoin d'une réponse, indiquez au destinataire qu'il a l'avantage de répondre à votre courrier électronique. Cela peut prendre la forme de suggestions de nouveaux projets et d’idées, d’aide pour résoudre des problèmes ou d’une offre intéressante. Pensez au type de courrier électronique que vous aimez et pourquoi, et utilisez ces informations pour travailler sur votre propre stratégie de courrier électronique.
  • Simplifier le processus de planification. Si vous planifiez une réunion ou souhaitez parler à quelqu'un, le processus de planification lui-même devrait être aussi simple que possible. J'utilise Calendly pour envoyer un lien rapide et laisser le destinataire décider quand planifier un rendez-vous. Cela fonctionne à merveille car cela permet également au destinataire de gagner beaucoup de temps.

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Pensez aux courriels que vous aimez vous procurer (source)

4. Le bon moment!

Nous attendons avec impatience une réponse ou un retour d'information et avons souvent tendance à la demander encore et encore… avec des conséquences.

69% de tous les utilisateurs américains de courrier électronique se déconnectent de la liste de diffusion s'ils reçoivent trop d'e-mails du même expéditeur.

C'est ce que CMB a découvert en mars 2012. En outre, il existe généralement des destinataires qui suppriment des courriers électroniques directement sans même les lire. La combinaison de ces deux facteurs a un impact très négatif sur toutes les activités commerciales envisagées.

Combien de fois est trop souvent?

C'est une mince ligne de démarcation entre "se tenir au courant" et être tellement ennuyeux que personne ne veut plus jamais voir vos courriels.

Si vous souhaitez être satisfait de vos courriels, assurez-vous que les destinataires peuvent s'attendre à un niveau de qualité élevé et cohérent de votre part. Entre-temps, ils devraient également avoir suffisamment de temps pour respirer. De cette façon, la tension pour ce qui vient ensuite, construisez le meilleur.

Le nombre de clients dont je m'occupe est toujours un courrier électronique trimestriel. Incidemment, je les tiens au courant dès que nous publions de nouvelles fonctionnalités intéressantes. En outre, le partage de nouveaux articles dans notre magazine aide souvent les utilisateurs à gérer leur flux de travail actuel. Cette routine fonctionne très bien pour moi et nos utilisateurs.

En ce qui concerne le nombre idéal de courriels, je n’ai qu’une suggestion: ne cherchez pas sur Internet le nombre idéal de courriels que vous devriez envoyer. En fin de compte, la réponse sera toujours 42 de toute façon. 😉 Si vous ne pouvez pas vous empêcher de bombarder vos clients avec des emails, vous devez faire attention à une chose: toujours ajouter de la valeur.

Si quelqu'un dit au revoir à votre liste de diffusion quel que soit le contenu, il ne sera peut-être pas la bonne personne pour votre entreprise.

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Le bon moment est crucial

Si vous avez modifié votre stratégie de messagerie, réfléchissez-y à nouveau car les erreurs précédentes sont les meilleures enseignantes.

Pour comprendre ce que votre public souhaite, déterminez lesquels de vos courriels sont bien reçus. De cette manière, vous saurez également quel concept de messagerie électronique a échoué lamentablement et est parti. J'utilise Act-On, qui enregistre tout, de l'ouverture au taux de réponse. Globalement, cela me permet de déterminer comment les utilisateurs interagissent avec mes emails. Cela aide à développer de nouvelles méthodes pour les approches de mailing.

Mais méfiez-vous!

Voilà pour les méthodes qui fonctionnent pour SEO Expertise et qui dynamisent nos succès en matière de mailing. Néanmoins, il y a un facteur de risque que je voudrais également mentionner. Le mot magique est Clickbait. Vous avez peut-être déjà pensé à cela.

de l'aveu général

Clickbait est en fait un bon moyen d'attirer l'attention sur vos emails. Tôt ou tard, lorsque vous dépassez la cible avec Clickbait, la seule impression qui reste est que vous ne pouvez pas répondre aux attentes du destinataire. En fin de compte, cela provoque la méfiance. Veillez donc toujours à ce que le destinataire reçoive au moins une petite quantité de ce que vous lui promettez dans la ligne d'objet.

conclusion

Le marketing par courrier électronique est toujours la pierre angulaire du succès de nombreuses entreprises. Cette méthode de marketing consiste moins à vendre un produit ou une idée qu'à créer une relation de confiance. Lorsque tout est fait correctement, tout le reste suit automatiquement: le résultat est satisfait, des clients de longue date et un flux de travail stratégique constant. Chez SEO Expertise, notre stratégie de mailing apporte une valeur ajoutée significative, et je suis sûr que vous le pouvez!

Enquête: les enchères sur une marque propre avec AdWords ont-elles du sens?

par

Si vous enchérissez sur Google AdWords sur votre propre marque ou non. Google dit oui. Cependant, de nombreux annonceurs considèrent cela comme une perte d'argent. Nous sommes allés au fond de cela dans une enquête séparée.

Vous trouverez ci-dessous les résultats de nos recherches sur les enchères de marques. Au cours de ce processus, nous avons examiné si l'utilisation de publicités AdWords sur une marque donnée entraînait des effets de synergie ou si le trafic SEO était cannibalisé.

Thème de l'enquête sur les enchères de marques

Les spécialistes du marketing et les annonceurs en ligne se demandent constamment si le remplacement des annonces SEA par leur propre marque est avantageux et ne coûte pas seulement un budget inutile. De Google, vous entendez encore et encore que les enchères sur la marque propre ont du sens malgré le classement dans le Top 1 des résultats de recherche organiques pour ce qui est des aspects liés à la stratégie de marque et que la confiance dans la marque grandit. Nous n'avons pas pu prouver de tels objectifs à long terme dans notre enquête. Le sujet est trop complexe pour cela.

Une petite note d'avance: I.d.R. Pour la plupart de nos clients, nous n'offrons pas nos propres conditions de marque ni marques lorsqu'elles y occupent les premières positions des résultats de recherche organiques. À moins que le client ne souhaite cela ou s'il affiche les annonces AdWords de ses concurrents.

Sur quoi avons-nous enquêté?

Lors de l'évaluation de cette expérience, nous nous sommes limités à l'impact sur les métriques à court terme telles que le CTR, le taux de conversion et le nombre de clics. La motivation de cette enquête provient d'une contribution du groupe Rimm Kaufman.

Nous voulions aller au fond des questions suivantes:

  1. Cannibaliser les annonces de marque affichant un trafic organique à partir de mots-clés de marques?
  2. Existe-t-il un lien entre les annonces CTR organiques et les annonces AdWords?
  3. Existe-t-il une corrélation entre le taux de conversion global et les annonces Brand Ads?

Tout d'abord, la réponse à la troisième question ne peut être que très vague, car trop de facteurs influencent le taux de conversion.

En ce qui concerne la deuxième question, Google avait déjà publié une étude similaire en 2011 indiquant qu'une annonce AdWords diffusée ayant une incidence positive sur le CTR des résultats de recherche organiques:

Le résultat était positif pour Google, mais nous souhaitions procéder à une nouvelle enquête indépendante de celle-ci.

Comment avons-nous collecté les données?

Semblable à l'enquête du groupe Rimm Kaufman, pendant une période de 6 semaines, j'ai surveillé 3 comptes clients. Nous avons géré et activé et désactivé des campagnes hebdomadairement. Ensuite, j'ai analysé l'impact des annonces AdWords sur le nombre total de clics générés, le taux de clics et le taux de conversion, ainsi que sur les taux de clics organiques, le taux de conversion organique et les taux de conversion organiques / AdWords.

Pour cela, j'ai examiné les chiffres du groupe d'annonces de marque AdWords et le trafic segmenté dans Google Analytics pour les termes relatifs à la marque.

Il convient de noter que la marque Domaine 1 n'a plus diffusé d'annonces AdWords, que Domain 2 en avait encore trois ou quatre et que Domaine 3 avait un concurrent sur la marque AdWords. Dans les trois cas, les annonces de marque se trouvaient systématiquement en première position. En outre, les annonces utilisaient les liens annexes pour les annonces, qui ont conduit dans tous les cas à l'aide à la navigation vers des pages de catégorie populaires.

Parmi les domaines examinés figuraient deux boutiques en ligne et le site Web d'un fournisseur de services.

Voici les résultats.

Les résultats de l'enquête sur les enchères de marques

Evaluation des enchères Marque Total

Si vous regardez la première table "Total de l'évaluation des enchères de la marque"Vous ne pouvez pas encore tirer de véritables découvertes. Il est plus probable d’obtenir un aperçu des données globales. Vous pouvez constater que le CTR des annonces Adwords représente en moyenne 14,97% et 45,09% des annonces organiques en première position. Pour le site Web du secteur des services, la prédominance du résultat de la recherche organique par rapport au CTR est beaucoup plus claire que pour les deux boutiques en ligne. C'est peut-être parce que les liens annexes pour les annonces publicitaires étaient beaucoup plus présents ici et utilisés dans les magasins pour la navigation directe sur Deeplinks. Cependant, étant donné que le comportement des chercheurs de la marque en matière de recherche diffère de celui des autres recherches, je me méfierais de le laisser tomber ici.

Le taux de conversion AdWords était en moyenne de 8,34% et celui des annonces organiques, de 6,42%. Dans les deux magasins en ligne, le taux de conversion d'AdWords était supérieur à celui des visites de recherche organiques. Pour le domaine 2, le taux de conversion pour les visites de recherche organiques était meilleur.

Il devient plus intéressant d'examiner les résultats des intervalles d'examen avec et sans annonces AdWords, comme dans le tableau ".Évaluation des enchères de marque par domaine».

Évaluation des enchères par marque

Évaluation des enchères de marque par domaine

Comme Google aime à le dire, nous ne pourrions pas avoir un effet positif des annonces AdWords sur, par exemple. Déterminez le CTR et le taux de conversion. Fait intéressant, il s’agit de nouveau du domaine 2, donc du site Web du secteur des services, qui danse par rapport aux magasins en ligne des domaines 1 et 3 de la série. Vous pouvez voir ici une amélioration significative du taux de conversion et du CTR dans la diffusion supplémentaire d'annonces AdWords pour leur propre marque. Dans le cas des deux boutiques en ligne, l'inverse est particulièrement évident dans le cas du CTR, qui peut constituer un premier indice de cannibalisation du trafic, car le CTR des résultats de recherche naturels est considérablement plus élevé si vous n'utilisez pas AdWords. Cette constatation est également corroborée par l'examen des taux de clics organiques des domaines 1 et 3 dans le tableau "Evaluation des enchères de la marque dans le temps".

Évaluation des enchères de la marque au fil du temps

Évaluation des enchères de la marque au fil du temps

Dans les cycles d'enquête sans AdWords, le taux de clics organique augmente considérablement. Ci-après, nous souhaitons examiner les résultats de notre expérience en fonction de l'évaluation du groupe Rimm Kaufmann et examiner le taux d'augmentation du trafic.

Evaluation des enchères de marque selon le modèle du groupe Rimm Kaufman

Évaluation des enchères selon le modèle de Rimm Kaufman

Évaluation des enchères selon le modèle de Rimm Kaufman

Le groupe Rimm Kaufman se distingue dans votre expérience en Cannibalisation destructive. Cannibalisation constructive et amplication,

  • Cannibalisation Destructive:nous retournons l'annonce et constatons que le trafic global diminue. Par exemple:Le rapport ITR est le rapport entre le trafic incrémentiel et le trafic mesuré, qui est dans ce cas -200/400 = -50%. Cela pourrait également être appelé "1 + 1 = 0,5".
  • Cannibalisation constructive:la présence du trafic augmente le volume, mais le trafic sur l'annonce est volé 'de la liste organique, seul le trafic incrémentiel conduit. Par exemple:La cannibalisation de la cannibalisation ne peut être répétée, elle ne détruit pas le trafic, mais ne l’augmente pas non plus. Dans le langage de l'ITR, la cannibalisation constructive existe lorsque l'ITR se situe entre 0% et 100%.Clairement, quelque part dans la gamme de cannibalisation constructive, le RTI va de 0% à 100%.
  • amplication:Le trafic via le lien sponsorisé est incrémental à 100%. Par exemple:Lorsque le RTI est supérieur à 100%, l'impact positif est supérieur à ce qui semble apparent. Beaucoup de gens qui ont un programme d'action confondent la cannibalisation constructive avec l'amplification, en utilisant le fait Une valeur incrémentielle supérieure à 0 implique 1 + 1 = 3. Une amplification peut exister dans certains cas, mais l'existence d'un trafic global incrémental n'implique pas une amplification.

Dans notre expérience, nous avons pu déterminer le cas de cannibalisation constructive dans les trois domaines. Dans les deux boutiques en ligne, moins sur le site Web du fournisseur de services.

conclusion

Avec des montants forfaitaires basés sur de telles expériences avec une base de données gérable, je suis toujours prudent, mais sur la base des cas actuels, on peut déjà, comme je pense, faire des déclarations.

Personnellement, je ne considère pas l’évaluation en fonction de l’augmentation du taux de trafic comme la meilleure option et je tirerais plutôt une conclusion de l’examen de l’évolution des taux de clic.

Les changements significatifs dans les taux de clics lorsque nous nous sommes abstenus de faire une offre de marque sont, à mon avis, une image claire. C'est-à-dire qu'il s'agit de cannibaliser le trafic SEO dans le cas où la marque enchérissait sur sa propre marque dans tous les cas.

Si les mots clés de votre propre marque suscitent beaucoup de concurrence, comme dans le domaine 2, nous avons constaté des effets positifs sur les résultats de recherche organiques, notamment en termes de CTR. Ce n'était pas le cas pour les mots-clés de marque faibles ou même concurrentiels.

Nous continuerons à le regarder et, si nécessaire, à adapter nos activités d'enchères de marque aux campagnes AdWords que nous diffusons.

Comment l'intelligence peut être plus amusante

par

"La créativité, c'est une intelligence qui s'amuse", a déclaré l'une des personnes les plus créatives sur le sujet. Et: il a raison. Modifions les autres avec des chiffres ennuyeux et une psychologie de la vente "scientifique"! Nous sommes maintenant créatifs et amusez-vous!

Bien sûr, nous sommes de toute façon des spécialistes du marketing en ligne créatifs. Ou du moins, croyez-le – jusqu'à l'automne avec la pluie, un froid décent et peut-être même le cœur brisé par la bonne humeur et donc par la créativité. Ensuite, nous sommes tous assis devant l'ordinateur et ne savons pas comment continuer.

Alors, comment dépensons-nous notre intelligence même lorsque les conditions ne sont pas optimales? Comment se prépare-t-on pour l'hiver qui approche?

Oh, au fait: la citation ci-dessus ne vient pas de Shakespeare, Picasso ou Mozart – mais d'Albert Einstein. Le physicien théorique le plus important de tous les temps était également l'un des hommes les plus créatifs du monde. Parce que sans l'un (créativité), il n'aurait jamais atteint l'autre (la théorie de la relativité). Ceci est le bienvenu de tous les scientifiques, nerds et travailleurs de la chaîne de montage qui veulent vraiment faire leur travail de façon excellente.

Et une autre citation d'Einstein: "Les problèmes ne peuvent jamais être résolus avec la même façon de penser qui les a créés."

Mais maintenant, au point!

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1. Ajustez le réglage

Commençons par notre attitude envers le sujet: être créatif signifie quelque chose à créerquelque chose nouveau! Cela nécessite au moins deux compétences.

Premièrement: sang, sueur, larmes

Une capacité à créer n'importe quoi, c'est "savoir". Lorsque vous vous préparez pour un jeu comme "Battlefield", vous jouez tout sauf "créatif". Il y aura beaucoup de revers et de répétitions ennuyeuses jusqu'à ce que la technique de jeu pure glisse dans le subconscient et que l'esprit puisse jouer librement. Et cela est encore plus vrai pour les développeurs de jeux: non seulement ils doivent maîtriser parfaitement les autres jeux (et ils doivent savoir quand cela devient ennuyeux ou impossible), mais ils doivent également gérer graphiques, vidéo, son et narration. Oui, avant que Pablo Picasso ne jette ses plus grandes œuvres d'art sur la toile en quelques coups de pinceau, il a minutieusement peint des tableaux plutôt ennuyeux.

C'est pourquoi je me demande combien d'auteurs et de rédacteurs dans mes séminaires n'écrivent pas avec dix doigts, mais leur contenu "aigle". Cela peut sembler normal – mais vous avez besoin de beaucoup d'attention pour écrire. Pourquoi les perdre à chercher le "k" ou le "j" sur le clavier? Il ne faut que quelques heures pour apprendre la méthode des dix doigts.

Alors: maitrisez vos outils!

Deuxièmement, voir à travers vos propres yeux

Le deuxième défi peut être le contraire de la diligence: votre propre tête! Nous devons voir le monde à travers nos propres yeux et pas seulement à travers les yeux de notre public cible ou de nos collègues. Parce qu'il s'agit de créer quelque chose de nouveau, Si nous ne faisons que ce que les autres veulent, nous, les "créatifs", sommes superflus.

Et c'est là qu'intervient la pleine conscience. Cela non seulement aiguise tous les sens, mais crée également une image de votre choix. Avec l'attention, nous voyons comment les choses se passent réellement. Et pas seulement comment les autres disent qu'ils sont.

Par pleine conscience, je ne veux pas dire non plus un non-sens ésotérique, mais une vision positive, calme, focalisée et distante de son propre corps, de ses propres pensées et du monde. Et exactement dans cet ordre. Nous devons d’abord nous percevoir nous-mêmes, puis le monde. Après cela, nous pouvons réfléchir à ce qu'est notre propre image du monde.

Résumons quelques points sur l'attitude:

  • Avant le plaisir est le travail sur les outils.
  • Les échecs sont (presque) toujours utiles car ils vous aident.
  • La créativité est apprenable – mais pas même sur le côté.
  • Votre propre perspective est nécessaire (et ne doit pas être décomposée sur Facebook).
  • Regardez attentivement (même sur vous-même) en vaut la peine.

Si vous voulez aller plus loin, je vous recommande le livre "Flow: Le secret du bonheur" de Mihaly Csikszentmihalyi. Il décrit pourquoi et comment nous entrons dans le flot. Oh oui, Csikszentmihalyi est un scientifique, un psychologue américano-hongrois. Très digne de confiance alors.

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Au point: la préparation quotidienne

Dans la littérature, une distinction est faite entre la créativité quotidienne et la créativité extraordinaire. Certains ont besoin de notre vie quotidienne, en décorant le salon et en formulant des courriels. Cependant, nous parlons ici des moments créatifs les plus souhaités par les professionnels, au cours desquels nous souhaitons parfois créer quelque chose de très spécial. Voici quelques conseils pour vous aider à vous y préparer:

  1. Dopamine up: Premièrement, nos actions ne sont que le miroir de nos neurotransmetteurs. Et il y a cette dopamine, entre autres choses, qui soutient la créativité. Si l'hormone qui améliore et qui motive est libérée, cela peut devenir un véritable besoin créatif. Et comment pouvez-vous augmenter votre niveau de dopamine? En bref, il peut être avalé sous forme de comprimé, mais il peut être produit encore mieux: café, sexe, méditation ou yoga améliorent le niveau de dopamine. La consommation de drogues, le stress mental et le stress ainsi que la malnutrition peuvent entraîner une carence en dopamine. Alors amusez-vous bien!
  2. Bas l'adrénalineLorsque le corps libère de l'adrénaline, le sang passe de la tête aux jambes ("combat ou fuite"), se coagule et la perception est limitée. Cela a du sens quand on regarde un tigre à dents de sabre – et c’est en cela que consiste l’adrénaline. Cependant, l'adrénaline est également libérée lors d'un saut à l'élastique et même pendant le stress quotidien normal. Toutefois, ceux qui doivent faire face à une tâche créative doivent s’abstenir – car lorsqu’on écrit, on ne peut rien faire avec la capacité accrue de coagulation du sang – et certainement pas avec le rétrécissement de la perception. Voulez-vous dire: réduire le stress est une très bonne préparation pour les grands moments créatifs.
  3. attentionBien entendu, la perception de son propre corps et de son esprit ne fonctionne plus à partir de maintenant. Plus à ce sujet dans les exercices ci-dessous. Voici une autre pensée: aucun spécialiste du marketing en ligne ne peut réellement éliminer toutes les distractions. Cependant, ceux qui ont entraîné leur "muscle de pleine conscience" avec des exercices quotidiens apprennent également à se concentrer. Vous ne pourrez alors pas être distrait aussi rapidement – et le silence absolu ou un lieu de travail non perturbé ne sont pas aussi nécessaires.
  4. temps: En général, la créativité a besoin de temps. Bien sûr, une pensée ingénieuse survient en un instant. Mais pas avec tant de désinvolture dans une routine quotidienne autrement mouvementée. Il faut donc du temps pour développer des compétences, réduire le stress et éventuellement développer des pensées. Et cela a non seulement la dimension "quantité" mais aussi "qualité". Une promenade automnale dans la forêt prépare le corps et l'esprit aux exploits futurs mieux qu'un après-midi sur un canapé. Oui, c'est dommage, je sais.
  5. Chaque pensée est une bonne pensée: Les reculs sont le moyen le plus direct d’atteindre un succès créatif. C'est pourquoi il est important de ne pas être déçu par des pensées rejetées ou même absurdes. Cela peut être parfaitement mis en pratique dans la communication avec des collègues ou sur Facebook: au lieu de défendre chaque idée par tous les moyens, passer rapidement à la réflexion des autres est un objectif intermédiaire difficile mais significatif sur le chemin de la créativité.

Et encore une chose: y travailler tous les jours! L'image historique de l'artiste créateur en peluche, qui dort jusqu'à midi, est trop tard à n'importe quelle date et n'a que le mépris des vertus bourgeoises, est tout simplement fausse. Comment un Goethe, qui est non seulement un "auteur" mais aussi un père de famille, un scientifique, un politicien, un diplomate, un directeur de musée et un courtisan, pourrait-il dormir tard jusqu'à midi?

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Alors maintenant, tous les jours: exercices

Voilà pour les préparatifs. Maintenant pour les exercices. Ce sont un petit mélange d'expériences de pleine conscience, d'écriture et de pensée.

  1. Écriture automatique: C'est peut-être l'exercice le plus facile à sortir des blocages de l'écrivain et d'autres impasses créatives. Les ingrédients: un morceau de papier, un stylo et dix minutes. Écrire ensuite rapidement et sans réflexion. Ce qui vient à l’esprit, c’est écrit au stylo – ni plus ni moins. Sans regarder l'orthographe, la grammaire ou le sens. Ça marche. Garanti!
  2. Écrire un journal / journal: Pas seulement les filles pubères? Non! Un journal est non seulement un bon ami, mais également un bon "stockage" pour les pensées vraiment importantes – que nous ne voulons pas (encore) partager avec d'autres personnes. Il existe différentes idées et manières d'écrire un journal. Mais la meilleure intention est: tous les jours. Par exemple, au moins dans les 30 premiers jours, il est important d’ignorer toutes les excuses et toutes les résistances.
  3. Prendre des photos en pleine conscience: À l’époque des grands magasins de téléphonie mobile, l’exercice "Une image par jour" est passionnant. Il s’agit de prendre exactement une (!) Photo par jour pendant une semaine. Peut-être que cela va augmenter le niveau de plaisir en interdisant de poster cette photo sur Facebook. Mais chacun devrait décider pour lui-même.
  4. Entendre le silence: Méditer! Il y a probablement un milliard de façons différentes de méditer. On correspond toujours. Dans de nombreux cas, commencer par une méditation "assis au calme" est probablement la meilleure idée. Et c'est très facile, si vous pouvez être accompagné de l'application 7Mind, par exemple. Cela ne coûte rien et ne dure que sept minutes (par jour).
  5. La méditation du vin rouge: Réel maintenant? Pour les non-alcooliques, la douche ou la méditation Nutella sont également efficaces. L'idée derrière cela est quelque choseNous le faisons quand même, pour le rendre très conscient. Comment se sent le verre de vin exactement? Quel goût a le vin? Le goût change-t-il lorsque le vin se réchauffe? Et après le premier demi-verre: que ressent-on lorsque l'alcool commence à agir? Bien sûr, cela peut également être transféré à la douche ou sur un pain grillé avec Nutella ou quelque chose. Juste "sentir" exactement. Amusez vous bien!
  6. Exercices d'écriture créative: Et si? Si, par exemple, Pippi Longstocking vivait encore? À quoi ressemblerait votre profil Facebook? Et où habiterait-elle? C'est l'un des nombreux exercices d'écriture créative ou de pensée qui peuvent me rendre ennuyeux (comme dans le train de banlieue pour aller au travail). Plus de ça ici.
  7. Cours de pleine conscience (et donc à la créativité) fait partie du programme MBSR de Jon Kabat-Zinn. Mais peut-être même qu'un livre suffira en premier. Meilleur google Amazon sur Amazon.

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Enfin: le moment créatif!

Quiconque a défilé ici pour lire l'abréviation sera déçu. Parce que quand c'est vraiment stressant, de marteler un marteau rotatif à l'extérieur et que cela ressemble à de la pluie, le temps est fini pour apprendre rapidement la "créativité". Ensuite, elle est là – ou pas. Néanmoins, quelques astuces pour optimiser le framework:

  • Adrénaline, dopamine: Relaxer permet à l'adrénaline de couler. Et quiconque n’a aucune possibilité de faire l'amour peut se débrouiller avec un café et une promenade au grand air.
  • paix: Les conseils traditionnels tels que "Mail & Facebook out", se reposer devant des collègues ou au bureau à domicile – ont raison. Vous n'avez pas à en dire plus.
  • temps: La créativité prend du temps. Toujours. Il ne suffit pas d'appuyer sur un bouton, mais uniquement lorsque vous êtes en flux. Donc: Mieux vaut prévoir 50% de temps en plus. Peu importe combien.
  • Le début: Un bon début pour un projet créatif est presque toujours un MindMap. D'autres écrivent "automatiquement" (voir ci-dessus) sur le sujet, créent des listes ou commencent à peindre. En principe, peu importe la façon dont vous commencez, l’essentiel est détendu et sans orientation précise des objectifs.

Et maintenant?

Il n'y a certainement PAS un moyen d'accroître la créativité. Mais il y a une seule règle qui rend cela possible: "Vous devez le faire."

Revenons aux deux compétences les plus importantes qui permettent la créativité: Tout d'abord, il y a l'attitude selon laquelle la créativité ne naît pas seulement, mais que les outils doivent d'abord être maîtrisés. Cela prend du temps et coûte des efforts. Une grande impatience et beaucoup d’autocritique ne font que déranger. Prenez votre temps et pardonnez.

Et d'autre part: pratiquer quotidiennement! Peu importe quoi. Dix minutes de "journalisation" sont déjà utiles. Ou quelques minutes de méditation – pourquoi pas dans le S-Bahn?

Seuls ceux qui économisent un peu d'adrénaline chaque jour et construisent un peu de dopamine pourront enseigner à leur intelligence le plaisir. Et il ne s'agit pas que de "créativité".

Influence de la position des annonces AdWords sur le taux de conversion

par

Une fois encore, nous avons passé quelques heures à mener une enquête. Cette fois, nous avons utilisé les données existantes pour analyser l’incidence de la position d’une annonce AdWords sur le taux de conversion. La théorie commune est que le taux de conversion augmente avec la diminution de la position de l’annonce, car les internautes et ceux qui recherchent des informations ne laissent la plupart du temps que des clics sur les premières positions de l’annonce. Les demandeurs qui ont clairement l’intention de traiter négocient plus intensément les offres et qui cliquent également sur les positions les plus basses des annonces. Cela augmente la proportion de visiteurs de grande qualité déjà sur le point d’être terminés ou convertis dans Search Funnel. Jusqu’ici la théorie. Voici la pratique!

Quel taux de conversion dans le e-commerce ?

Vous l’aurez compris, le taux de conversion dépend d’un certain nombre de facteurs et de critères à prendre en considération. En plus, il faut savoir que dans le secteur du e-commerce, il reste très variable et dépend énormément de votre secteur d’activité. D’ailleurs, si vous souhaitez connaître les taux de conversion spécifiques à votre activité, il suffit de vous diriger vers cet article. Concrètement, un bon taux de conversion moyen en e-commerce avoisine les 2 % pour un trafic gratuit et les 3 % pour un trafic avec Google Adwords.

Toutefois, il faut savoir qu’au niveau des secteurs d’activité, on examine plusieurs différences. Par exemple, pour des biens manufacturés, le taux de conversion moyen affiche 2,4 %. Il est donc légèrement plus faible que le taux moyen. En revanche, pour les produits de beauté, il atteint un score de 6,5 % alors que pour la mode, il augmente à 6,9 %. Enfin, pour tout ce qui concerne le secteur des abonnements pour des produits récurrents ou des boxes mensuels, vous obtiendrez le taux de conversion le plus élevé avec jusqu’à 8,9 %.

Si vous n’avez pas encore démarré votre activité que vous cherchez le meilleur rendement, ce sont des facteurs à prendre en considération dans votre future activité. Par ailleurs, cet article complet vous donnera également de nombreux renseignements sur le taux de conversion par support. Il ne reste plus qu’à faire le point complet !

Enquête: position de l’annonce par rapport à Taux de conversion

En bref: le taux de conversion est l’indicateur le plus important, en particulier pour le trafic acheté, qui doit être pris en compte lors de l’évaluation du succès du ROI ou du ROAS. En fonction du prix des produits vendus et / ou de la nécessité d’expliquer ou de la complexité des produits, le taux de conversion moyen des boutiques en ligne est compris entre 1 et 3%.

Le taux de conversion est influencé de manière significative par trois critères: d’une part, la qualité du trafic généré, d’autre part, de la qualité de la page de destination ou du site Web lui-même (voir Optimisation des conversions et convivialité) et de la compétitivité des biens ou des services offerts en termes de Prix, choix, USP et qualité.

Cette étude concerne principalement la qualité du trafic généré.

Nous avons examiné les positions des annonces, le CTR et les taux de conversion de 7 comptes AdWords et Google Analytics. Plus de 26 000 conversions ont été suivies à travers plus de 3 000 mots clés et plus de 900 000 clics.

Comme ce sont principalement des magasins en ligne, les conversions sont des ventes. Pour un compte, les conversions sont des entrées newsletter et des téléchargements PDF gratuits.

D’une part, nous avons généré des données à partir des campagnes AdWords (impressions, clics, CTR, position moyenne des annonces, conversions et taux de conversion) et de Google Analytics (position des annonces, taux de conversion du commerce électronique, taux de conversion cible).

Depuis que beaucoup a été fait dans l’affichage des publicités au cours des 12 derniers mois, en ce qui concerne les liens externes, les améliorations de produits, etc., nous nous sommes référés aux chiffres des 12-15 derniers mois.

Nous n’avons pas pris en compte les valeurs aberrantes dans le taux de conversion.

Dans la première partie de la recherche, Judith a fait référence aux données de l’interface AdWords et au rapport Segmentation latérale utilisée. Elle a également comparé le taux de conversion aux positions moyennes au niveau de la campagne.

Dans la deuxième partie, j’ai utilisé Google Analytics pour étudier 74 mots clés avec au moins 10 conversions et le taux de conversion moyen par emplacement d’annonce. En plus de l’objectif de l’enquête, je pourrais également trouver d’autres choses intéressantes.

Observations intéressantes

En plus de l’objectif réel de la recherche, nous avons pu enregistrer quelques notes marginales intéressantes. Comme le montre la capture d’écran suivante de Google Analytics, Google diffuse des annonces AdWords sur 10 positions différentes maximum.

Top 8 des espaces publicitaires AdWords de Google Analytics

Top 10 des espaces publicitaires AdWords de Google Analytics

Nous supposons que toutes les premières positions> 3 sont les espaces publicitaires AdWords introduits récemment en dessous des SERP organiques. Là, je n’ai jamais remarqué qu’un maximum de 3 blocs d’annonces. Mais il semble que jusqu’à 7 sont possibles. Une autre possibilité serait que Google teste également plus de trois annonces par rapport aux résultats de recherche (voir https://www.sem-deutschland.de/google-adwords-tipps/google-experimentiert-mit-4-adwords-anzeigen-halbhalb- the-organiques annonces / ou http://www.online-marketing-deutschland.de/google-adwords/google-gewichtet-adwords-anzeigen-hoher-in-den-serps/).

Malheureusement, les données disponibles pour ces annonces ne sont pas suffisantes pour pouvoir faire une déclaration. Toutefois, les espaces publicitaires situés en dessous des résultats de recherche affichent des taux de conversion supérieurs à la moyenne.

Les résultats avec les données Google AdWords

Pour les données des comptes AdWords, nous avons déplacé notre enquête vers des données au niveau de la campagne. L’image suivante est apparue ici.

Taux de conversion supérieur et supérieur autres postes

Taux de conversion supérieur et supérieur autres postes

Taux de conversion par position moyenne

Taux de conversion par position moyenne

Conclusion provisoire: CVR vs. Position de l’annonce sur les données d’AdWords

Lors du premier examen, “Taux de conversion supérieur ou supérieur. autres positions “a entraîné un taux de conversion plus élevé pour les meilleures annonces. On peut en conclure qu’une position haute entraîne également un taux de conversion plus élevé.

Si vous divisez davantage cette distance de visualisation et examinez le CVR par rapport à la position moyenne, la position 1 devient également victorieuse. En 2ème et 3ème places, cependant, ne suivent pas – comme vllt. supposé – positions 2 et 3, mais les positions suivantes (4 & 5). Il s’agit généralement des premières positions dans les annonces à côté des résultats de recherche organiques.

La croyance commune selon laquelle le taux de conversion s’améliore avec la baisse de la position des annonces n’est que partiellement prouvée. En conséquence, un taux de conversion accru doit être supposé au moins pour la région supérieure des positions latérales.

Les résultats avec les données Google Analytics

Pour les taux de conversion des positions d’annonce via les données Google Analytics, j’ai analysé 74 mots clés de 6 comptes différents avec au moins 10 conversions.

À partir de la position “Sideways 6”, cela n’avait aucun sens de lister les résultats, car le nombre d’enregistrements n’aurait permis aucune déclaration.

Taux de conversion des positions Google Analytics

Taux de conversion des positions Google Analytics

Les meilleurs taux de conversion se trouvent sur la position “Côté 5”, puis sur “Côté 1” puis sur “Top 2”. Mais vous devez comprendre que le nombre de conversions à partir de “Côté 2” diminue lorsque la position décroissante devient excessive.

Conclusion position de l’annonce vs. Taux de conversion

Nous ne pouvions pas confirmer une déclaration générale indiquant que le taux de conversion s’améliorait avec la diminution du nombre d’annonces, mais nous avons pu identifier des emplacements intéressants. Nous pourrions donc presque toujours trouver le meilleur conseil de conversion en position 4 ou “Seitlich 1”. La position 2 ou “Top 2” a également fait bonne impression dans de nombreux cas en ce qui concerne le taux de conversion.

Outre le taux de conversion, vous devez également prendre en compte le taux de conversion, ainsi que le revenu et les bénéfices générés, car avec 20 conversions à un taux de conversion moyen de 3%, vous pouvez probablement réaliser plus de bénéfices que si vous convertissez 5 conversions à un taux de conversion de 5%.

Nous menons actuellement d’autres tests intéressants sur le sujet de la cannibalisation du trafic de SEA et de SEO, auxquels nous présenterons quelques résultats au cours des prochaines semaines. Alors restez à l’écoute …

Meilleur de Ryte Magazine 2018

par

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Guide d'introduction à l'analyse de mots clés

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Ne pas puiser dans ces 5 pièges SEO!

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C'est ce qu'ils étaient, notre Top 10 de tous les articles dans SEO Expertise Magazine 2018. Un mélange diversifié qui offre quelque chose à emporter pour tout le monde. Avons-nous oublié un article important? Ensuite, écrivez dans un commentaire, quelle contribution est encore sur cette liste!

Si vous manquez de matériel de lecture et que vous avez encore besoin de fournitures, vous pouvez trouver ici nos livres électroniques SEO Expertise à télécharger gratuitement!

🌟

Backlink Tools Test – Quantité et qualité des bases de données Backlink

par

Après avoir constaté à maintes reprises au cours des discussions à quel point certains référenceurs ou opérateurs de sites Web disposant d'analyses et de données issues d'outils de backlink étaient naïfs et non-conformistes, j'aimerais aborder dans cet article la qualité des données, les avantages et les limites des outils de backlink. Tout d’abord, je tiens à souligner que j’estime que les outils de backlink sont nécessaires dans le contexte d’une source professionnelle de recherche sur les liens et je ne voudrais pas en recommander ici.

Après la fermeture de Yahoo Site Explorer l'année dernière, l'intérêt pour les alternatives pour Yahoo Site Explorer s'est considérablement accru et la volonté de définir des outils de backlink payants s'est accrue. Blekko, ahref et la valeur de domaine de XOVI offrent également des moyens gratuits de découvrir des liens en retour. De plus, vous pouvez utiliser les outils pour les webmasters au moins pour votre propre domaine et la requête link: domain sur Google pour trouver une fraction des pages de liaison.

Qualité des données des outils de backlink

Tout d'abord, je suis toujours impressionné par certains outils de backlink, la quantité de données analysées ensemble. D'un point de vue purement quantitatif, de nombreuses bases de données de liens en amont se rejoignent, ce qui va bien au-delà de la simple, par exemple. de Google dans les liens Outils pour les webmasters.

Mais la quantité est une chose. Voilà pourquoi mon collègue Leif Lamertz et j’ai intensément traité l’évaluation des bases de données de liens de différents fournisseurs d’outils de backlink concernant la qualité des données au cours des 2 derniers mois.

Nous avons examiné les données de liaison des outils suivants basées sur 10 domaines:

Lorsque nous parlons de qualité en termes de backlinks, nous avons mis l’accent sur les critères suivants:

  • Statut d'activité des liens
  • Sitewide ou Unique

Liens à l'échelle du site, par exemple Blogrolls, footer ou d'autres éléments de modèle fournissent une image très indifférenciée de la structure d'un backlink. C'est pourquoi nous avons essayé autant que possible de nettoyer les données de backlink du site afin de nettoyer les liens inactifs à l'échelle du site. C'était plus facile avec les outils proposant des filtres Sitewide. Pour ceux qui n'offraient pas, nous devions le faire manuellement. Ci-dessous, tout d'abord, la relation entre les liens actifs et les liens globaux + inactifs, c'est-à-dire les liens qui ne doivent pas être inclus dans une analyse de profil de lien retour.

Qualité des données Backlink Tools 7
Qualité des données Outils Backlink 6
Qualité des données Outils Backlink 5
Qualité des données Outils Backlink 3
Qualité des données Backlink Tools 2

En regardant les résultats, il devient rapidement évident que les jeux de données de certains domaines sans filtres au niveau du site ni contrôles d'activité peuvent être très sales (voir domaines 7 et 3). Si vous filtrez les liens à l'échelle du site et ne considérez que le statut actif ou non actif, l'image suivante apparaît:

Qualité des données Outils Backlink 7a
Qualité des données Outils Backlink 6a

Qualité des données Backlink Tools 2a

Les domaines 3, 2 et 7 ont beaucoup de backlinks inactifs pour toutes les données de backlink.

Remarque: les données datent de février / mars. Depuis que Sistrix Le module Backlink n’offre actuellement aucune donnée actualisée, il se peut que les données soient meilleures maintenant. Le module Searchmetrics Backlink est actuellement en phase bêta.

L'avantage des outils de backlink

Tout d'abord, encore une fois, il faut mentionner l'idée fausse, ce qui devrait être clair pour tout SEO avec bon sens. Aucun outil de backlink au monde n'est capable de générer près de 100% des backlinks d'un domaine. De plus, en combinant différentes bases de données de backlink, il est impossible pour de nombreux domaines de mapper tous les backlinks. Dans diverses discussions, cependant, il est toujours évident que les référenceurs autodidactes utilisent les données des outils de backlink pour les rapports sur les liens. Ces collègues devraient envisager de changer d'emploi ou de prendre d'abord des cours privés avant de laisser leurs services à des clients peu méfiants.

En premier lieu, les outils de backlink devraient être utilisés pour identifier de nouvelles sources de liens. Toutefois, il est clair que l’on ne se concentre pas uniquement sur ce type de recherche sur les sources de liens, car sinon on ne court toujours qu’après la concurrence.

De nombreux fournisseurs d'outils de backlink offrent une variété d'autres analyses basées sur leurs données. Mais si vous examinez la qualité des données des outils de backlink et le fait que les bases de données de backlink ne trouvent qu'une fraction du nombre total de liens, vous ne devez pas surestimer l'importance d'une telle analyse de profil de backlink.

Voici quelques exemples avec justification:

Beaucoup d'analyses d'outil de backlink n'ont qu'une signification conditionnelle

L’analyse des liens profonds, comme l’exemple de Sistrix et de Link Research Tools, est un inconvénient majeur si Les liens inactifs et à l'échelle du site sont considérés avec. Par exemple, supposons qu'un domaine comporte 1 500 liens retour et 500 liens retour sont des liens à l'échelle du site qui pointent vers la page d'accueil. Ensuite, on a seul à travers les liens de Sitewide plus de 30% de Startseitenlinks, ce que l’image de la distribution de lien déjà fortement déformée. Et la part des liens à l’échelle du site est souvent comprise entre deux et trois chiffres. Les textes d'ancrage souffrent également d'une base de données malpropre.

Mais même le fait que les outils de backlink ne puissent même pas trouver presque tous les backlinks rend une déclaration sur la distribution des liens uniquement possible, car vous ne pouvez pas dire combien de pour cent de tous les backlinks sont inclus ici.

De même, toutes les autres analyses telles que, par exemple, les rapports des outils de recherche de liens. En outre, la manière de classer dans les blogs, les forums, etc. doit être remise en question, par exemple Un CMS WordPress a longtemps cessé d'être un simple blog CMS, ce qui rend difficile la classification à l'aide du CMS.

Exemple de rapport CLA des outils de recherche Cemper Link

Il ne devrait également pas y avoir de comparaison d'outils de backlink, mais les résultats sont destinés à montrer que les bases de données de backlink sont généralement encore assez sales et sous cette forme brute, mais plutôt inappropriées pour une analyse basée sur celle-ci.

Je ne veux souligner aucun outil, ni positivement ni négativement, ni noter que les outils de backlink mentionnés ici n'étaient que des exemples et que le problème de chaque outil était plus ou moins concerné. Après tout, Link Research Tools et Sistrix ont la possibilité d’utiliser des filtres à l’échelle du site pour effectuer leur propre analyse sur la base d’une base de données vierge. Cela devrait également être l'exigence minimale en plus d'une base de données complète et régulièrement mise à jour.

Enfin, je voudrais aussi dire que j’estime que l’utilisation de bons outils de backlink est la meilleure dans la combinaison actuellement indispensable. Mais vous devez également toujours utiliser votre propre tête et réfléchir soigneusement sur la base (de données) sur laquelle reposent ses conclusions et ses décisions.

Nous sommes arrivés à notre conclusion sur la base de recherches menées au cours des 6 derniers mois et avons choisi la configuration d'outils de Backlink la plus efficace pour nos besoins actuels.

Base d'investigation pour les alternatives de Yahoo Site Explorer:

Pages évaluées:

  • Bild.de
  • Spiegel.de
  • Zeit.de
  • Welt.de
  • Focus.de
  • Chip.de
  • N-tv.de
  • Sport1.de
  • Stern.de
  • Heise.de
  • Conti-online.com
  • Zalando.de
  • Hm.com
  • Tui.com
  • Bonprix.de

Fournisseur d'outils Backlink:

Résultats de l'examen des outils de backlink

Dans ce tableau, vous trouverez les domaines examinés à gauche et les bases de données de backlink des différents à droite. Outils Backlink avec les valeurs déterminées. Voici le nombre total de tous les backlinks.

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Total des liens

Le graphique à barres qui l'accompagne montre déjà que Majestic SEO Backlink Tool fournit de loin le plus de backlinks. Le Sistrix Backlink Tool est le plus proche quantitativement Yahoo Site Explorer tourner. Le moteur de recherche Blekko a déterminé environ un quart autant de backlinks que le Yahoo Site Explorer,

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<img aria-decriteby = "caption-attachment-8156" class = "wf-caché paresseux wp-image-8156 ” src=”data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7″ data-lazy-type=”image” alt=”Diagramme à barres” width=”592″ height=”305″ srcset=”https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2011/10/grafik_backlinks_gesamt.jpg 740w, https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2011/10/grafik_backlinks_gesamt-300×154.jpg 300w, https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2011/10/grafik_backlinks_gesamt-600×309.jpg 600w” data-lazy-sizes=”(max-width: 592px) 100vw, 592px”/>

Diagramme à barres

<>

Dans notre deuxième tableau, vous trouverez (comme ci-dessus) les liens, les domaines examinés et à droite les bases de données des liens en arrière des outils pour les liens en retour avec les valeurs déterminées. Cette fois, le nombre total de tous les backlinks de différents domaines.

<img aria-decriteby = "caption-attachment-8157" class = "wf-caché paresseux wp-image-8157 ” src=”data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7″ data-lazy-type=”image” alt=”Outils Backlink Nombre de domaines liés” width=”522″ height=”279″ srcset=”https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2011/10/tabelle_ref.domains.jpg 746w, https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2011/10/tabelle_ref.domains-300×160.jpg 300w, https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2011/10/tabelle_ref.domains-600×320.jpg 600w” data-lazy-sizes=”(max-width: 522px) 100vw, 522px”/>

Nombre de domaines liés

De nouveau, le diagramme à barres avec des backlinks au niveau du domaine (au niveau du domaine correspond au Yahoo Site Explorer pas de données de backlink). Il est clair à ce stade que l’outil de backlink de Majestic SEO, suivi de SISTRIX et de SEOmoz, fournit le plus grand nombre de données au niveau du domaine.

<img class = "aligneur paresseux-caché paresseux wp-image-8158″ src=”data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7″ data-lazy-type=”image” alt=”grafik_ref.domains "width =" 518 "height =" 266 "srcset =" https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2011/10/grafik_ref.domains.jpg 740w, https: // www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2011/10/grafik_ref.domains-300×154.jpg 300w, https://www.sem-deutschland.de/wp-content/uploads/2011/10/10/grafik_ref .domains-600×308.jpg 600w "données-lazy-tailles =" (largeur maximale: 518 pixels) 100vw, 518 pixels "/>

Entre conclusion: Alternative à Yahoo Site Explorer

Le test de l’outil Backlink fournit un bon aperçu des différences quantitatives entre les différentes Yahoo Site Explorer Alternatives,

En résumé, cependant, il convient de noter que lors de l'évaluation des données de liaison en amont, non seulement la quantité mais aussi la qualité sont importantes.

perspectives:

Ce test sera mis à jour dans le futur, dès que les fournisseurs d’outils piloteront des mises à jour importantes, à notre connaissance.

Il convient de noter que les données de liaison en amont Sistrix ont été déterminées avec le nouvel OpenLinkGraph.

Searchmetrics GmbH travaille également sur un nouvel outil de lien, un Yahoo Site Explorer alternative, qui est publié selon ses propres données au plus tard dans un mois (à partir du 26.09.2011). Cela rendra le Searchmetrics

L’outil Backlink rattrape certainement les concurrents d’un point de vue quantitatif. Que ce soit le cas ou si nos attentes peuvent même être dépassées, des études de suivi suivront. Nous sommes curieux et restons sur la balle!

Qualité des données et avantages des outils de backlink

par

Après avoir constaté à maintes reprises au cours des discussions à quel point certains référenceurs ou opérateurs de sites Web disposant d'analyses et de données issues d'outils de backlink étaient naïfs et non-conformistes, j'aimerais aborder dans cet article la qualité des données, les avantages et les limites des outils de backlink. Tout d’abord, je tiens à souligner que j’estime que les outils de backlink sont nécessaires dans le contexte d’une source professionnelle de recherche sur les liens et je ne voudrais pas en recommander ici.

Après la fermeture de Yahoo Site Explorer l'année dernière, l'intérêt pour les alternatives pour Yahoo Site Explorer s'est considérablement accru et la volonté de définir des outils de backlink payants s'est accrue. En plus des outils de backlink payants, il y a blekko, ahref et la valeur de domaine de XOVI

aussi des moyens gratuits pour découvrir des backlinks. De plus, vous pouvez utiliser les outils pour les webmasters au moins pour votre propre domaine et la requête link: domain sur Google pour trouver une fraction des pages de liaison.

Qualité des données des outils de backlink

Tout d'abord, je suis toujours impressionné par certains outils de backlink, la quantité de données analysées ensemble. D'un point de vue purement quantitatif, de nombreuses bases de données de liens en amont se rejoignent, ce qui va bien au-delà de la simple, par exemple. de Google dans les liens Outils pour les webmasters.

L'année dernière déjà, nous avions examiné plusieurs outils de backlink concernant le nombre de backlinks livrés. (voir Outils Backlink à l'essai – Alternatives à Yahoo Site Explorer). Mais la quantité est une chose. Voilà pourquoi mon collègue Leif Lamertz et j’ai intensément traité l’évaluation des bases de données de liens de différents fournisseurs d’outils de backlink concernant la qualité des données au cours des 2 derniers mois.

Nous avons examiné les données de liaison des outils suivants basées sur 10 domaines:

Lorsque nous parlons de qualité en termes de backlinks, nous avons mis l’accent sur les critères suivants:

  • Statut d'activité des liens
  • Sitewide ou Unique

Liens à l'échelle du site, par exemple Blogrolls, footer ou d'autres éléments de modèle fournissent une image très indifférenciée de la structure d'un backlink. C'est pourquoi nous avons essayé autant que possible de nettoyer les données de backlink du site afin de nettoyer les liens inactifs à l'échelle du site. C'était plus facile avec les outils proposant des filtres Sitewide. Pour ceux qui n'offraient pas, nous devions le faire manuellement. Ci-dessous, tout d'abord, la relation entre les liens actifs et les liens globaux + inactifs, c'est-à-dire les liens qui ne doivent pas être inclus dans une analyse de profil de lien retour.

Qualité des données Backlink Tools 7
Qualité des données Outils Backlink 6
Qualité des données Outils Backlink 5
Qualité des données Outils Backlink 3
Qualité des données Backlink Tools 2

En regardant les résultats, il devient rapidement évident que les jeux de données de certains domaines sans filtres au niveau du site ni contrôles d'activité peuvent être très sales (voir domaines 7 et 3). Si vous filtrez les liens à l'échelle du site et ne considérez que le statut actif ou non actif, l'image suivante apparaît:

Qualité des données Outils Backlink 7a
Qualité des données Outils Backlink 6a

Qualité des données Backlink Tools 2a

Les domaines 3, 2 et 7 ont beaucoup de backlinks inactifs pour toutes les données de backlink.

Remarque: les données datent de février / mars. Depuis que Sistrix Le module Backlink n’offre actuellement aucune donnée actualisée, il se peut que les données soient meilleures maintenant. Le module Searchmetrics Backlink est actuellement en phase bêta.

L'avantage des outils de backlink

Tout d'abord, encore une fois, il faut mentionner l'idée fausse, ce qui devrait être clair pour tout SEO avec bon sens. Aucun outil de backlink au monde n'est capable de générer près de 100% des backlinks d'un domaine. De plus, en combinant différentes bases de données de backlink, il est impossible pour de nombreux domaines de mapper tous les backlinks. Dans diverses discussions, cependant, il est toujours évident que les référenceurs autodidactes utilisent les données des outils de backlink pour les rapports sur les liens. Ces collègues devraient envisager de changer d'emploi ou de prendre d'abord des cours privés avant de laisser leurs services à des clients peu méfiants.

En premier lieu, les outils de backlink devraient être utilisés pour identifier de nouvelles sources de liens. Toutefois, il est clair que l’on ne se concentre pas uniquement sur ce type de recherche sur les sources de liens, car sinon on ne court toujours qu’après la concurrence.

De nombreux fournisseurs d'outils de backlink offrent une variété d'autres analyses basées sur leurs données. Mais si vous examinez la qualité des données des outils de backlink et le fait que les bases de données de backlink ne trouvent qu'une fraction du nombre total de liens, vous ne devez pas surestimer l'importance d'une telle analyse de profil de backlink.

Voici quelques exemples avec justification:

Beaucoup d'analyses d'outil de backlink n'ont qu'une signification conditionnelle

L’analyse des liens profonds, comme l’exemple de Sistrix et de Link Research Tools, est un inconvénient majeur si Les liens inactifs et à l'échelle du site sont considérés avec. Par exemple, supposons qu'un domaine comporte 1 500 liens retour et 500 liens retour sont des liens à l'échelle du site qui pointent vers la page d'accueil. Ensuite, on a seul à travers les liens de Sitewide plus de 30% de Startseitenlinks, ce que l’image de la distribution de lien déjà fortement déformée. Et la part des liens à l’échelle du site est souvent comprise entre deux et trois chiffres. Les textes d'ancrage souffrent également d'une base de données malpropre.

Mais même le fait que les outils de backlink ne puissent même pas trouver presque tous les backlinks rend une déclaration sur la distribution des liens uniquement possible, car vous ne pouvez pas dire combien de pour cent de tous les backlinks sont inclus ici.

De même, toutes les autres analyses telles que, par exemple, les rapports des outils de recherche de liens. En outre, la manière de classer dans les blogs, les forums, etc. doit être remise en question, par exemple Un CMS WordPress a longtemps cessé d'être un simple blog CMS, ce qui rend difficile la classification à l'aide du CMS.

Exemple de rapport CLA des outils de recherche Cemper Link

Exemple de rapport CLA des outils de recherche Cemper Link

Il ne devrait également pas y avoir de comparaison d'outils de backlink, mais les résultats sont destinés à montrer que les bases de données de backlink sont généralement encore assez sales et sous cette forme brute, mais plutôt inappropriées pour une analyse basée sur celle-ci.

Je ne veux souligner aucun outil, ni positivement ni négativement, ni noter que les outils de backlink mentionnés ici n'étaient que des exemples et que le problème de chaque outil était plus ou moins concerné. Après tout, Link Research Tools et Sistrix ont la possibilité d’utiliser des filtres à l’échelle du site pour effectuer leur propre analyse sur la base d’une base de données vierge. Cela devrait également être l'exigence minimale en plus d'une base de données complète et régulièrement mise à jour.

Enfin, je voudrais aussi dire que j’estime que l’utilisation de bons outils de backlink est la meilleure dans la combinaison actuellement indispensable. Mais vous devez également toujours utiliser votre propre tête et réfléchir soigneusement sur la base (de données) sur laquelle reposent ses conclusions et ses décisions.

Nous sommes arrivés à notre conclusion sur la base de recherches menées au cours des 6 derniers mois et avons choisi la configuration d'outils de Backlink la plus efficace pour nos besoins actuels.

Autres études et examens sur le référencement >>>

Etude de cas GDN: Quels formats de bannières génèrent la plus large gamme?

par

Si vous avez le choix, vous êtes pris de passion. Une fois que vous avez décidé de diffuser votre annonce sur AdWords, vous vous demandez quel format utiliser pour attirer le plus d'attention possible. Dans ce qui suit, je voudrais utiliser un exemple de petite évaluation pour montrer quelles bannières offrent la plus grande portée sur le Réseau Display de Google.

Quels formats de bannière GDN devriez-vous avoir à l'écran?

Bannières publicitaires sur le Réseau Display de Google La permutation peut être utile de plusieurs manières: premièrement, l’aspect visuel est un aspect qui, associé à un bon design attrayant, peut accroître la notoriété de la marque pour le produit; Options de ciblage et formats de bannière concentrez-vous et adressez-vous spécifiquement aux appareils, pages ou groupes cibles.
Quels formats de bannières devriez-vous utiliser pour cela et que pouvons-nous vous recommander?
La question, que nous avons rencontrée encore et encore dans le secteur des agences, quels formats sont les "meilleurs". Cependant, il n’est pas aussi facile au départ de répondre, car c’est le cas. les exploitants de sites ne donnent pas la même importance à tous les formats de bannières: certains ne souhaitent pas afficher des annonces trop volumineuses, par exemple. d'autres souhaitent ne placer qu'une seule grande annonce sur leur page, afin de ne pas distraire les internautes avec trop de publicité du contenu réel. Viennent également, comme expliqué ci-dessous, d'autres facteurs du jeu, qui affectent le format de bannière Ausspielung.
Suite à la question, une petite évaluation des formats de bannières sera présentée à l'aide de l'exemple d'un client du secteur informatique. Pour le client – le leader du marché dans son segment – sur une période de huit mois (de novembre 2013 à juin 2014), nous avons géré et optimisé les campagnes avec un total de neuf (maintenant 15) des formats de bannière acceptés dans le Réseau Display. Par conséquent, il est judicieux de procéder à une évaluation des bannières publicitaires du client pour les impressions et de déduire quelles bannières peuvent réellement être considérées comme "communes".

Tailles de bannière autorisées (Source: adseed.com)

Tailles de bannière autorisées (Source: adseed.de)

Les objectifs sont importants

Comme je l'ai indiqué ci-dessus, les différents formats de bannière autorisés sont conçus pour des sections de page spécifiques d'une page Web. Par conséquent, en fonction de l'objectif, il est judicieux d'être très large pour apparaître dans et sur autant de pages que possible, ou d'être spécifique. sections de page préféréesou de se concentrer sur les appareils mobiles.
C’est la principale difficulté à répondre à la question sur les meilleurs formats de bannières, mais également sur l’un des aspects à prendre en compte lors de leur création ou du choix de ces formats.

Par exemple, si vous envisagez le thème Au-dessus-du-pli au-dessous du pli, vous pouvez opter pour l'utilisation exclusive de bannières de classement au format pixel de 728 x 90 pixels pour vous assurer que l'annonce est toujours affichée immédiatement après une page affichée. D'autre part, je veux juste appareils mobiles Bannières publicitaires, je peux donc compter sur Formats 320×50 et 300×250 pixels limite. Cela peut également avoir un sens financier, car tous les annonceurs ne disposent pas du budget nécessaire pour engager un graphiste pour créer tous les formats.

Étude de cas: Évaluation des campagnes de bannières

Les campagnes clients IT passées en revue ici ont été diffusées sur une période de six mois. Les bannières .Gif et Flash de tous les formats utilisés ont été utilisées. Celles-ci ont été contrôlées dans différentes campagnes en fonction du contexte, par intérêt et par affinité, sur des emplacements ainsi que par la nouvelle option de ciblage Utilisateurs prêts à acheter – donc centrées sur la portée.

Au sein de chacune de ces campagnes, qui sont séparées par des options de ciblage, cinq groupes d'annonces ayant un contenu différent ont été créés, chacun avec des catégories de produits différentes. Cependant, les mêmes neuf formats ont toujours été utilisés:

  • 120×600
  • 160×600
  • 200×200
  • 250×250
  • 300×250
  • 320×50
  • 336×280
  • 468×60
  • 728×90

Au total, chacun des formats de bannières a donc été livré environ 25 fois dans différentes orientations et avec différents contenus; 50 fois, en considérant les deux types de fichiers (.Gif et Flash).
Toutefois, étant donné que les pages ciblées sont ciblées dans la campagne de placement et qu'aucune livraison automatique n'a lieu, ce qui est l'objet de la présente enquête, cela a été ignoré dans l'extrapolation. En fin de compte, chacun des formats de bannière a été utilisé ou distribué environ 40 fois de manière différente et avec des objectifs différents (là où nous sommes déjà présents: oui, la création de la campagne d'affichage pour le client prenait beaucoup de temps et oui, le budget était proportionnellement élevé).Voici le résultat:

Impressions d'évaluation Formats GDN

Ces formats fournissent une couverture

Comme on peut le voir clairement, Les impressions les plus nombreuses sont 320×50, 728×90, 300×250, 160×600 et 468×60., Étant donné que le format 320×50 est spécialement conçu pour les appareils mobiles, il est vivement recommandé d'utiliser les quatre formats suivants pour les ordinateurs de bureau et d'utiliser le format optimisé pour les téléphones mobiles, si cela convient à la stratégie de campagne. Gardez toujours à l'esprit que Les formats mobiles ont un taux de clics élevé, mais ont souvent peu de conversions, ce qui entraîne des coûts élevés: les applications en sont souvent la raison, de même que les doigts de saucisse.

Explication des résultats

Le résultat de la gamme élevée du format mobile, ne devrait pas surprendre l'expérience du gestionnaire de compte de publicité d'affichage. Mais les résultats des autres "gagnants" de l'enquête peuvent être placés dans un contexte logique, notamment avec les taux de résolution et de page communs des sites Web et des navigateurs.

Résolution la plus utilisée des sites Web (Source: Webcheck.de)

Résolution la plus utilisée des sites Web (Source: Webcheck.de)

Construction de pages relatives au GDN

Les pages Web communes, qui peuvent être activées sur des publicités AdSense (je passe de pages pertinentes pour la publicité, que représentent généralement des systèmes de blog ou de CMS), se déplacent dans un cadre qui présente le contenu principal dans une vaste expérience allant de 900 à 1300 pixels. Ces pages ont généralement une zone d’en-tête et de pied de page (les formats 468 x 60 et 728 x 90 sont fournis ici) et, sur toute la largeur, une zone de navigation ou une barre latérale se déplaçant sur une moyenne de 280 à 380 pixels ( valeur empirique). Ce sont notamment les formats 300 x 250 et 160 x 600.

Le Web est en marche

Comme indiqué au début, vous devez toujours vous concentrer sur votre cible publicitaire réelle et accorder une attention particulière à vos options de ciblage (par exemple, campagne de placement). Pour aggraver les choses, le Web bouge: les écrans changent, de nouvelles normes sont créées par les tablettes et les téléphones mobiles, et les pages deviennent réactives, ce qui exigera plus de flexibilité de la part des annonceurs.

Dans l’ensemble, toutefois, les formats mis en évidence par l’analyse sont ceux auxquels vous ne devriez pas vous abstenir si vous souhaitez atteindre le Réseau Display de Google.

À Artur

Artur a rejoint Inbound Marketing de 2014 à 2016 et a travaillé en tant que responsable SEM dans les domaines de AdWords et de l'optimisation des moteurs de recherche, ainsi que de la production vidéo. Il a étudié la philosophie et les médias à Hildesheim, Dublin et Bonn et a précédemment travaillé dans la salle de presse en ligne de la chaîne d'information Phoenix.

Au-dessus du pli – Construire des sites Web correctement

par

Au-dessus du pli – il s’agit de la partie d’une page Web visible par les utilisateurs sans avoir à faire défiler les pages.

Auparavant, tout mettre dans la zone visible d'un navigateur n'était peut-être pas aussi bénéfique aujourd'hui. Mais pourquoi L'utilisation de smartphones et de tablettes a modifié le comportement de l'utilisateur sur le Web. Vous faites défiler davantage ou avez appris à changer d’écran en balayant. Tout cela a aidé à repenser la conception de la conception Web. La question est-elle laissée ouverte du rôle que joue toujours la zone immédiatement visible d'un site Web?

La réponse: La place au-dessus du pli est toujours importante, Néanmoins, une nouvelle conception technique est annoncée. En tant que webmaster, vous ne devez pas "fourrer" cette zone avec toutes les informations, mais plutôt attirer l'attention des visiteurs, les encourager à faire défiler l'écran, et les encourager également à regarder le reste de la page. Dans cet article, nous vous donnons des conseils utiles pour concevoir efficacement votre zone au-dessus du pli.

Le terme "au-dessus du pli"

Le terme "au-dessus du pli" vient de l'industrie de l'imprimerie. Les journaux sont pliés en deux et offerts aux lecteurs. À première vue, vous ne voyez que le haut de la page de titre. La ligne de pliage est appelée "fold" ou en allemand pli. Les rédacteurs en chef des journaux utilisent la zone immédiatement visible au-dessus de cette ligne pour attirer l'attention avec des histoires récentes, des titres intéressants et des images grandioses, et pour amener les gens à acheter.

Sur les sites est la zone "au-dessus du pli" est la section que les utilisateurs voient immédiatement peut défiler sans avoir à faire défiler. En supposant une résolution d'écran de 1366×768 pixels (plus en détail sur les résolutions d'écran), les visiteurs de votre site Web verront généralement la zone marquée en rouge dans l'illustration suivante.

dessus du pli au dessus du pli

Figure 1: Sites Web et la zone visible

Quelle est la signification du champ?

À la fin de 2013, Peep Laja a présenté au SearchLove de Londres les bases d'un design Web convaincant. Il a remarqué que le contenu au-dessus du pli attire toujours près de 80% de l'attention des utilisateurs. Cela n'a pas changé, bien que les utilisateurs se soient habitués au défilement sur le Web.

2_80-20 fois au dessus du pli

Figure 2: Distribution de l'attention sur les pages Web

Cela prouve que la plage supérieure de pages Web (zone visible) est toujours importante si vous souhaitez attirer l'attention des utilisateurs.

Néanmoins, quelque chose a changé: les utilisateurs n'ont plus autant de patience qu'auparavant. Cela est dû à la diversité du contenu, auquel les chercheurs ont maintenant accès. Par conséquent, il est d'autant plus difficile de susciter l'intérêt des utilisateurs.

Par conséquent, ne remplissez pas la zone "au-dessus du pli" (surtout pour Google et le référencement) avec une quantité écrasante d'informations. Cette zone devrait plutôt être la Soulignez les avantages du site et expliquez à l'utilisateur ce qu'il y a à découvrir sur le site.,

Comment concevez-vous autant d'appareils différents pour "au-dessus du pli"?

Grâce à l'utilisation de divers dispositifs, la zone visible au-dessus du pli a été modifiée. Avec chacun des appareils et grâce à un design réactif, le Ligne de pli à différentes positions le site web. La partie du site Web affichée par l'utilisateur dépend de divers facteurs. (par exemple, la résolution de l'écran, la largeur de la barre d'outils de l'utilisateur et si la page est agrandie).

Comment doit-on concevoir pour ces exigences maintenant? Il n'y a pas de solution modèle universelle pour cela. Assurez-vous toutefois que le contenu le plus important se situe le plus près possible du haut de la page et qu'il est adapté aux besoins de la plupart des utilisateurs.

Si vous voulez savoir résolution d'écran utilisée par la majorité de vos clients, procédez comme suit:

  • Ouvrez Google Analytics
  • Dans la catégorie "Visiteurs", sélectionnez "Audience" et cliquez sur "Navigateur et système d'exploitation".
  • Sous "Résolution de l'écran", vous trouverez les données correspondantes.

résolution pli au-dessus du pli

Figure 3: La résolution de l'écran dans Google Analytics

Voir cette page dans différentes résolutions

À découvrir quelles sections d'une page Web sont immédiatement visibles sur différents périphériques finauxPar exemple, vous pouvez utiliser un module complémentaire de navigateur. Voici ce que vous pouvez faire avec Window Resizer pour Google Chrome.

1. Installez l'add-on

le resizer de fenêtres se replie au-dessus du

Figure 4: Fenêtre Resizer

2. En utilisant l'icône dans le coin supérieur droit du navigateur, vous pouvez maintenant utiliser la fonction et changer votre navigateur pour différentes résolutions d'écran.

3. Là, vous pouvez sélectionner différents formats et vérifier ainsi à première vue ce que les utilisateurs voient sur différents appareils.

Conception pour la zone de page Web inférieure

Nous savons maintenant que l'espace au-dessus du pli est toujours extrêmement important pour attirer l'intérêt des visiteurs du site Web. Mais qu'en est-il du reste du beau contenu?

Une étude réalisée par clicktale prouve ce qui suit: Si une page Web comporte une barre de défilement, elle est également utilisée par 76% des visiteurs du site Web, du moins dans une certaine mesure. 22% font même défiler jusqu'au bas de la page. Donc, la place au-dessus du pli attire toujours le plus d'attention, mais les utilisateurs défilent également, comme en témoigne l'expert en convivialité, Jacob Nielsen. Tracez la ligne de pliage pour que l’utilisateur veuille continuer à regarder.

Trois façons de promouvoir le défilement

1. Colonnes décalées

monde pli au-dessus du pli

Figure 5: Colonnes arrangées différemment dans le MONDE

Le contenu, qui est divisé en colonnes organisées différemment, montre immédiatement aux utilisateurs qu'il y a encore beaucoup à découvrir ici. Parce qu'un morceau de texte ou même une image est alors presque toujours interrompu par le pli, ce qui entraîne le fait que les utilisateurs continuent à faire défiler l'écran pour obtenir plus d'informations. Ce style est souvent utilisé sur les sites Web de journaux.

2ème chemin à travers la page

Vous pouvez également animer les visiteurs de votre site Web afin qu'ils défilent en intégrant un chemin pré-écrit sur votre site Web. Le pli divise ce chemin que les utilisateurs aimeraient suivre.

3. Donner des indices

Il existe un autre moyen de sensibiliser l'utilisateur au fait que même plus d'informations l'attend au bas de la page. Il suffit de leur dire et d'ajouter un signe correspondant (flèche, etc.) sur la page de destination!

conclusion

L'espace "au-dessus du pli" est toujours très important. Auparavant, les webmasters avaient essayé de gérer tous les éléments importants du site. Aujourd'hui, il s'agit davantage d'attirer l'attention des visiteurs dans cette région.

Faire défiler les différents types d’écrans sur lesquels nous naviguons sur le Web est devenu monnaie courante. Assurez-vous, à l'aide d'instructions visuelles, que les utilisateurs reconnaissent immédiatement qu'il y a plus à voir en bas.

Surveillez le comportement des utilisateurs et déterminez les résolutions d'écran qu'ils utilisent le plus. Vous pouvez ainsi vous assurer que le contenu le plus précieux est affiché au-dessus du pli.

La théorie est bonne – la pratique est meilleure! Maintenant, analysez le site avec SEO Expertise FREE

Allons-y!

Contenu Fraîcheur & Actualité en tant que facteur de classement?

par

De nombreux experts en référencement sont d’accord: le contenu mis à jour ou la fraîcheur du contenu est un facteur de classement. Mais est-ce possible? Voici quelques réflexions sur ce sujet.

Dans les conversations avec les clients, mais aussi avec mes collègues des relations publiques, le sujet de la fraîcheur du contenu ou de l’actualité du contenu publié continue d’être un facteur de classement. Le fait que Fraîcheur soit un facteur de classement est officiellement confirmé par Google. Les mises à jour mensuelles de Google indiquent clairement que cette zone est toujours au centre de l’équipe Qualité de la recherche et qu’elle est améliorée. C'est pourquoi je souhaite mettre quelques réflexions sur ce sujet dans ce post.

En gros, il faut poser les questions suivantes:

  1. Qu'est-ce que Google Freshness en termes de contenu?
  2. Comment Google identifie-t-il Freshness en termes de contenu?
  3. Pour qui le contenu actuel est-il important et pour qui?
  4. Sous quelle forme le contenu actuel est-il utile?

Qu'est-ce que Google Freshness en termes de contenu?

Pour ce qui est de la fraîcheur, Google distingue l'actualité du contenu simplement nouveau (voir aussi les conseils de lecture à la fin de l'article). La pertinence thématique est liée aux tendances et aux actualités, tandis que frais n'a rien à voir avec le contenu en tant que tel, mais avec l'indexation constante de nouveaux contenus concernant un domaine.

Comment Google identifie-t-il la fraîcheur du contenu?

Tout d’abord, la question est généralement de savoir ce que Google pourrait envisager pour déterminer le respect des délais. Voici quelques options:

  • Date de sortie
  • Date de la première indexation
  • Fréquence de publication / nombre de pages nouvellement indexées dans la comparaison temporelle
  • Contenu pour les nouvelles recherches saisonnières ou les sujets avec un volume de recherche élevé à court terme (tendances)
  • Intensité du retour utilisateur via les signaux sociaux

Matt Cutts a clairement indiqué que le simple fait de mettre à jour la date de publication ne suffit pas pour simuler la rapidité d'exécution. Je ne suppose pas non plus que Google donne trop d’information à cette information, car elle est trop facile à manipuler. Bien entendu, la date de l'indexation initiale du contenu dépend de l'intensité d'analyse ou de la fréquence des accès à Google Bot. Mais les pages, auxquelles Google attribue la pertinence nécessaire sous forme de page rank, sont visitées fréquemment en conséquence. Bien sûr, ici, Google a le grand intérêt le plus rapidement possible d'importantes informations mises à jour quotidiennement et le plus rapidement possible dans l'index. À mon avis, le moment de la première indexation est donc essentiel, surtout pour les informations à court terme et à la minute près, qui est un indicateur important de la rapidité.

Je suis sceptique quant au nombre de pages nouvellement indexées, car il ne s'agit que d'une valeur purement quantitative. Ainsi, par exemple une forte augmentation soudaine du nombre de pages indexées est également provoquée, par exemple, par Un changement dans le CMS d'un site Web se produit consciemment ou inconsciemment. Cela seul ne permet pas de conclure sur un contenu publié régulièrement. Le nombre de nouveaux contenus nouveaux indexés est déjà plus significatif et jouera un rôle.

Pour les sites d'informations, il sera important de diffuser du contenu sur des sujets qui augmentent soudainement le volume de recherche. Quiconque est l’un des premiers ici au moment de l’Erstindexierung a des avantages à court terme. Cependant, ceux qui reçoivent suffisamment de signaux hors page sous forme de signaux sociaux et de liens pourront s'affirmer durablement.

Pour qui le contenu actuel est-il important et pour qui?

Encore et encore je reçois des déclarations générales comme "Vous devez publier au moins x articles de blog par semaine." Pour être inclus comme source d'informations pertinente dans Google Actualités et rester, veillez à respecter une certaine fréquence de publication des articles par jour et par semaine. Pour la recherche Google mais je ne trouve pas de telles déclarations radicales significatives. Je connais les meilleures pratiques. Les listes des meilleurs conseils d’optimisation générale sont populaires et constituent un sujet d’article très populaire dans les blogs, mais des recommandations générales applicables à tout le monde ne sont souvent que partiellement efficaces, de même que pour répondre à cette question.

Matt Cutts a répondu à la question de savoir si la fraîcheur en tant que signal de classement pour tout type de site Web importait comme suit. Les sites d'informations et les sites proposant de nombreuses nouvelles informations doivent veiller à présenter le contenu le plus récent. Actuellement référencé dans ce type de site, opportunité du sujet. Les entreprises qui travaillent dans des secteurs où la demande de contenu actualisé n’est pas particulièrement élevée devraient accorder une plus grande attention au contenu intemporel et le mettre occasionnellement à jour. Cela indique à Google que le site Web fonctionne toujours et qu'il est toujours à jour.

En outre, vous devez toujours, comme toujours, effectuer une recherche et une analyse de mots clés afin de brosser un tableau de ce que mon public cible recherche et, surtout, de quelle intention. (Voir également la recherche par mot clé comme base pour un mix marketing optimal avec les moteurs de recherche). Parce que non seulement le type de site Web détermine l’importance de l’activité, mais aussi le type de mot-clé ou l’intention de recherche. Il y a des requêtes de recherche commerciales ou transactionnelles pour lesquelles i.d.R. n'a pas beaucoup d'importance. Les mots clés qui incluent la fraîcheur sont souvent des mots clés basés sur l'information. Avec les mots-clés d’information, il convient de distinguer ici les informations à court et à long terme. Pour les contenus à court terme, qui dans d.R. Publiée sur des sites d’information, des magazines, des blogs, etc., la fraîcheur joue un rôle beaucoup plus important dans le sens de l’actualité que dans Des boutiques en ligne ou des sites Web purement centrés sur les entreprises sans mettre l'accent sur la création de contenu éditorial.

Sous quelle forme les contenus actuels ont-ils un sens?

Les articles de presse, les news tickers conviennent aux informations à court terme … Les mots-clés à plus long terme devraient être promus via des contributions intemporelles. Cela peut par exemple Guides, tutoriels, informations techniques ou similaires. En fonction de la limite de temps, cela devrait également être pris en compte dans la structure d’information du site. Les contributions à court terme peuvent par exemple publiés dans un blog, disparaissent parfois dans les archives et seront tôt ou tard supprimés. Les publications intemporelles doivent être accessibles sur le long terme et placées dans une section du site occupant une position hiérarchique cohérente dans la structure de la page, en fonction de la priorité. Cela pourrait par exemple être un glossaire. Si nécessaire, ces contenus doivent être régulièrement vérifiés pour leur actualité.

Conclusion sur la fraîcheur en tant que facteur de classement

Il reste à noter que la priorité du facteur de classement Fraîcheur dépend du secteur d'activité et de l'intention de recherche des mots clés. Une déclaration générale n'est pas appropriée ici. Mon avis! Les directives de l’évaluateur de la qualité contiennent le libellé suivant:

Des conseils financiers de haute qualité, des conseils juridiques, des conseils fiscaux, etc., devraient provenir de sources spécialisées et être mis à jour régulièrement.

La fraîcheur est généralement moins préoccupante pour l’évaluation EAT. Les pages "obsolètes" peuvent avoir une note EAT élevée. Par exemple, certains sites d’information très réputés conservent un contenu "archivistique". Cependant, les "anciens" sites Web non maintenus / abandonnés ou le contenu non entretenu et inexact / trompeur sont une des raisons qui expliquent la faible note EAT.

Pour certaines requêtes, il peut y avoir une intention utilisateur "newsy" ou récente, ainsi qu'une intention plus "utilisateur intemporelle". Les utilisateurs qui émettent des requêtes pour des célébrités ou des politiciens peuvent être intéressés par des informations biographiques, ou par les dernières nouvelles ou par les commérages.

Pour en savoir plus sur les consignes d'évaluation de la qualité de Google, consultez l'article Mise à jour des consignes d'évaluation de la qualité de Google et de ce que les référenceurs peuvent apprendre.

Vos avis …?

Conseils de lecture supplémentaires

Pascal Landau sur la fraîcheur mise à jour de l'année 2011 (déjà un peu plus ancien que l'article, mais référence actuelle au sujet)

Facteur de fraîcheur: 10 illustrations sur la manière dont un contenu frais peut influer sur les classements (SEOmoz)

Des résultats de recherche plus récents (Blog Google officiel)

Comment puis-je améliorer le temps de chargement de mon site Web?

par

Rien ne dérange plus surfer sur le Web qu'une page Web qui se charge très lentement. Pour Google, ce n’est pas non plus un bon signe et pour les commerçants, chaque milliseconde de temps de chargement supplémentaire entraîne une perte de revenus.

Dans notre guide complet, vous apprendrez ce que signifie PageSpeed, comment le mesurer et pourquoi le chargement est si important pour votre site Web. Ensuite, nous expliquerons ce qui peut ralentir la vitesse de la page et comment optimiser les temps de chargement grâce à des mesures spécifiques.

Tout sur PageSpeed

Pourquoi le temps de chargement de mon site Web est-il important?

Il y a plusieurs raisons pour un temps de chargement rapide:

1. Expérience utilisateur positive: Selon une étude de kissmetrics, près de la moitié des utilisateurs d’Internet s’attendent à un temps de chargement inférieur à deux secondes. Si le chargement prend plus de trois secondes, 40% des visiteurs décrochent. Plus votre temps de chargement est court, plus le temps passé par les utilisateurs est élevé et plus le taux de rebond est faible. Une mauvaise performance d'un site Web peut même effrayer les visiteurs. Selon un autre sondage, près de 80% des sondés ont déclaré qu'ils ne visiteraient plus les sites Web lents.

2. Facteur de classement SEO:Pour Google et les autres moteurs de recherche, une expérience utilisateur positive est un facteur important pour déterminer la qualité d'un site Web. C'est pourquoi Pagespeed a également été classé par Google comme facteur de classement. Plus votre site Web se charge rapidement, meilleures sont vos chances d'obtenir un bon classement.

3. Optimisation du taux de conversion: Selon une étude, un délai d'une seconde dans le temps de chargement peut réduire les conversions de jusqu'à sept pour cent. Ce qui ne sonne pas tellement au début, mais peut être illustré par un simple calcul. Si votre boutique en ligne génère un chiffre d'affaires quotidien de 1 000 euros, le retard dans le chargement peut entraîner une perte d'une seconde de 70 euros par jour. En comptant sur le mois, vous perdrez 2100 euros de ventes. Calculé sur l'année, un site Web lent est un vrai tueur de vente.

4. Explorer: Googlebot analyse les sites Web à chargement lent, car ils ont un budget limité pour l'exploration. Avec la vitesse de chargement, vous déterminez également la qualité de l'analyse de votre site Web et le niveau d'actualisation de votre contenu dans l'index Google.

Comment mesure-t-on PageSpeed?

En général, le temps de chargement d'un site Web est l'intervalle de temps entre l'appel et la présentation complète du site Web dans le navigateur, mesuré en secondes. En plus du terme "temps de charge", les termes "vitesse de charge" ou "vitesse de page" sont également utilisés. Par conséquent, si vous recherchez le sujet sur le Web, vous trouverez des noms différents pour le même phénomène. Le temps de chargement d’une page Web peut également être subdivisé en différentes stations de mesure:

  • Temps au premier octet (TTFB): Délai entre l'appel du site Web et le premier octet chargé par le serveur Web.
  • Première peinture au contenu (FCP): Heure à laquelle le navigateur affiche un élément de présentation pour la première fois.
  • Première peinture significative (FMP): Heure à laquelle l'utilisateur estime que le site Web est chargé.
  • Time to Interactive (TTI): Heure à laquelle le site est rendu et prêt pour la saisie de l'utilisateur.

Comment puis-je mesurer la vitesse de chargement de ma page?

Il existe de nombreuses manières de déterminer le temps de chargement d’une page Web. Vous pouvez, par exemple, lire les fichiers journaux de votre serveur ou les arrêter manuellement. En fait, la mise en page lente est souvent relative, car chaque utilisateur ressent le temps différemment. Toutefois, si vous utilisez des données valides, vous pourrez mieux travailler à long terme pour optimiser la vitesse de chargement. Dans notre article sur les différents outils pour les tests de vitesse de site Web, vous trouverez une sélection de mesures de support de mesure Page Speed.

À quelle vitesse mon site Web doit-il être?

En principe, c'est un site web moins de deux secondes devrait charger pour obtenir une expérience utilisateur satisfaisante. Plus le temps de charge est court, mieux c'est. Si c'est moins d'une seconde, c'est très bien. La rapidité avec laquelle votre site Web se charge dépend de nombreux facteurs. Certains peuvent être améliorés par l'optimisation OnPage, sur d'autres, vous n'avez aucune influence.

Vous n’avez aucune influence directe sur ces facteurs:

  • bande passante: Le temps de chargement de votre site Web est influencé par la bande passante Internet disponible. Avec une connexion 3G et un smartphone, la création du site Web sera plus lente qu'avec une connexion DSL rapide.
  • Cache du navigateur: Si un utilisateur utilise un navigateur dont le cache n'a pas été vidé depuis longtemps, la mise en page peut être considérablement retardée, car la mémoire de l'ordinateur ne suffit plus pour traiter la quantité de données.
  • Puissance de traitement du client: Les ordinateurs de bureau et les smartphones plus anciens peuvent faire l'expérience de la latence des pages, ce qui ralentit la construction du DOM et l'exécution des scripts en raison du manque de mémoire et des performances du processeur.

Vous pouvez influencer ces facteurs:

  • La taille des fichiers: La taille de votre site Web détermine sa vitesse de chargement. Cela inclut non seulement le code HTML lui-même, mais également les feuilles de style et les fichiers de script, ainsi que les images. Plus la taille de ces fichiers est petite, plus la page peut être chargée rapidement.
  • Puissance de calcul du serveur: Lorsqu'une page Web est appelée, le serveur Web traite la demande. Encore une fois, si moins de données doivent être demandées, le traitement sera plus rapide. Si de nombreuses demandes sont effectuées simultanément sur le site Web avec un trafic élevé, les performances de la mémoire et du processeur peuvent être surexploitées et devenir ainsi un goulot d'étranglement pour le temps de chargement. Dans ce cas, la capacité doit être ajustée à la hausse.

Optimiser la vitesse de la page

Créez des temps de connexion rapides

Même avant que le site Web puisse être modifié par le serveur Web, la connexion entre celui-ci et l'utilisateur doit être établie. Le temps passé sur ceci est appelé temps de connexion, latence ou ping. Ceci peut être mesuré avec l'outil Website Success by SEO Expertise. Idéalement, la latence est inférieure à 100 millisecondes. Si la connexion nécessite beaucoup plus de temps, des mesures d'optimisation peuvent être prises.

Configurer des connexions DNS rapides

Pour rechercher le serveur Web avec la page Web, le domaine entré dans le navigateur doit être résolu en une adresse IP. De example.com, deviennent quatre numéros séparés par des points compris entre 0 et 255. Pour la dissolution du domaine, les serveurs dits DNS sont responsables. En général, une chaîne de serveurs DNS est nécessaire jusqu'à la découverte de l'adresse IP.

Ce processus peut être optimisé en utilisant des serveurs DNS plus rapides. Par exemple, les serveurs avec les adresses IP "1.1.1.1" de Cloudflare et "8.8.8.8" de Google sont librement utilisables. La conversion des entrées DNS peut être prise en charge par le fournisseur de domaine ou l'hébergeur.

CDN pour une portée mondiale

S'il est important que votre activité en ligne soit représentée de manière globale, vous constaterez rapidement que les temps de connexion peuvent être extrêmement différents selon l'endroit d'où le site Web est accessible. Cela est dû au fait que les nœuds se déplacent géographiquement jusqu'au centre de données où réside votre serveur Web.

un Réseau de distribution de contenu, court CDN, peut aider ici. Le CDN garantit que votre site Web est mis en cache dans un réseau de serveur mondial et qu'il y a donc toujours un petit nombre de nœuds entre l'ordinateur de l'utilisateur et le serveur suivant du CDN. Ce service est associé à des coûts élevés, qui ne paient pas nécessairement pour les opérateurs d’un site Web qui s’adresse principalement aux pays germanophones.

Pour utiliser un CDN, vous devez vous enregistrer auprès d'un fournisseur. Bien qu'il existe des CDN gratuits sur le Web, vous devez toutefois vérifier exactement quelles conditions l'offre est gratuite. Les fournisseurs payants facturent généralement par volume de données, qui est utilisé mensuellement sur le réseau.

Utilisez HTTPS

Pendant longtemps, un certificat SSL ralentirait la vitesse de chargement du site Web. Cela s'explique par le fait que la négociation SSL crée un autre obstacle lors de l'établissement d'une connexion avec le serveur Web. Le certificat SSL est vérifié et la connexion cryptée est établie.

En attendant, la situation a changé. De nombreuses mesures d'accélération de la page et de sécurité pour le site Web (par exemple, HTTP / 2, etc.) ne sont possibles que via un certificat SSL. De plus, les certificats SSL pour la sécurité, l'expérience utilisateur et le facteur de classement SEO sont devenus la norme. Donc, si vous n'utilisez pas de certificat SSL, vous devez absolument rattraper votre retard. L'émetteur de certificat Let's Encrypt vous offre cela même gratuitement.

Optimiser le serveur Web pour PageSpeed

Lorsqu'elle est connectée au serveur Web, cette demande traite et fournit les fichiers demandés. Il appelle également des scripts côté serveur qui, par exemple, lisent le contenu des bases de données et le fournissent en sortie.

Reconnaître les goulots d'étranglement dans l'infrastructure

Si une page Web se charge lentement, c'est peut-être parce que le serveur Web et son infrastructure sous-jacente sont surchargés. Cela peut avoir plusieurs causes, par exemple en raison d'une erreur de l'hôte ou du fait que le serveur Web doit répondre à trop de demandes à la fois.

Il est important de reconnaître ces goulots d'étranglement afin de réagir rapidement. De nombreuses solutions d'hébergement fournissent des mesures qui surveillent l'utilisation du serveur. Parmi les indicateurs présentés ci-dessus, le "Time to First Byte", qui peut être mesuré à l'aide de l'outil de réussite de site Web de SEO Expertise, peut également être utile. Si cela augmente de manière significative, il se peut que le serveur Web pose un problème.

Utiliser la mise en cache côté serveur

Le contenu fréquemment demandé, par exemple les requêtes de base de données, ne doit pas nécessairement être exécuté à répétition pour pouvoir être mis en cache sur le serveur. Cela est particulièrement important pour les utilisateurs qui souhaitent lire plusieurs articles ou afficher des produits, c'est-à-dire accéder à plusieurs pages de leur session. Les temps de chargement après le premier appel de page peuvent être réduits.

Les paramètres du logiciel du serveur Web – généralement Apache HTTP Server et Nginx – vous permettent d'activer et de configurer la mise en cache côté serveur. Si vous ne possédez pas les connaissances nécessaires, vous pouvez demander à votre fournisseur d'hébergement ou à la mise en cache et à d'autres mesures PageSpeed ​​via un service cloud automatisé (par exemple).

Utiliser la mise en cache du navigateur

Avec la mise en cache du navigateur, les éléments de votre site Web ne sont pas mis en cache par le serveur Web, comme lors de la mise en cache du serveur, mais par un navigateur Web. Ainsi, récupérer une nouvelle URL de votre site Web ne nécessite pas de recharger tous les éléments. Cela augmente la vitesse de charge.

La mise en cache du navigateur peut être activée avec de nombreux CMS via des plugins ou des extensions. En utilisant ce que l'on appelle des bus de cache, il est possible d'empêcher que les anciennes versions du site Web continuent de s'exécuter lorsque le contenu est mis à jour.

L'activation manuelle de la mise en cache du navigateur s'effectue via une adaptation de la configuration du serveur Web (voir ci-dessus). Pour cela, vous pouvez activer l'un des deux modules du serveur Apache: mod_headers et mod_expires.

Si vous utilisez mod_headers, les éléments suivants doivent être ajoutés à .htaccess (source GitHub):

Contrôle du cache de l'ensemble d'en-têtes "max-age = 2592000, public"

Les parenthèses font référence aux formats de fichier à mettre en cache. Dans le même temps, la durée du cache est spécifiée comme "âge". L'unité est en secondes. Dans cet exemple, cela équivaut à 30 jours de conservation du cache par le navigateur.

Si vous souhaitez utiliser mod_expires pour la mise en cache du navigateur, la configuration sera étendue aux lignes suivantes (source GitHub):

Expires Actif sur
ExpiresByType image / jpg "accès plus 1 an"
ExpiresByType image / jpeg "accès plus 1 an"
ExpiresByType image / gif "accès plus 1 an"
ExpiresByType image / png "accès plus 1 an"
ExpiresByType text / css "accès plus 1 mois"
ExpiresByType text / html "accès plus 1 mois"
ExpiresByType application / pdf "accès plus 1 mois"
ExpiresByType text / x-javascript "accès plus 1 mois"
Application ExpiresByType / x-shockwave-flash "accès plus 1 mois"
ExpiresByType image / x-icon "accès plus 1 an"
ExpiresDefault "accès plus 1 mois"

Avec cette méthode, un délai d'expiration peut être déterminé séparément pour chaque type de fichier.

Utiliser la compression GZip

Comme déjà décrit, les fichiers peuvent ensuite être traités et envoyés aussi rapidement que possible lorsqu'ils sont aussi petits que possible. Ceci s'applique également au code censé représenter le site Web dans le navigateur de l'utilisateur. Comme un fichier zip, ce code peut être compressé pour le rendre plus petit. Les données compressées sont ensuite décompressées dans le navigateur.

Pendant longtemps, cette méthode a été jugée sceptique sous l’optimisation du temps de chargement, car la compression des fichiers nécessite une puissance de calcul du serveur Web. Chaque puissance de calcul du serveur Web coûte à son tour du temps de chargement. Les avantages l'emportent de loin sur l'effort, vous devriez donc vous en remettre à cela.

Comment compresser des fichiers avec GZip?

En utilisant l'exemple du logiciel de serveur Web Apache le plus utilisé, nous vous montrons comment activer la compression GZip. Les modules mod_deflate et mod_gzip sont utilisés.

1. Le module mod_deflate est généralement pré-installé. Avec la commande suivante, vous pouvez vérifier si elle existe déjà:

sudo apachectl -t -D DUMP_MODULES | grep dégonfler

Si vous obtenez le résultat "deflate_module (shared)", alors mod_deflate est déjà installé. Sinon, contactez votre hébergeur.

2. Ouvrez maintenant "httpd.conf", le fichier de configuration Apache. Ceux-ci se trouvent généralement dans le dossier "/ etc / httpd / conf /". Là vous ajoutez la ligne suivante:

AddOutputFilterByType DEFLATE texte / texte texte / texte html texte / texte brut / texte xml / application css / x-javascript
application / javascript

Cela indique que le texte ainsi que le code HTML, CSS et JavaScript sont compressés avec GZip. Enregistrez le fichier et redémarrez le serveur Web Apache. A partir de maintenant, les données seront compressées par Apache.

Activer HTTP / 2

Par défaut, tous les fichiers de la page Web (tels que les images et les scripts) sont chargés à l'aide du protocole HTTP / 1.1. Ils sont téléchargés les uns après les autres via leur propre connexion. Vous pouvez imaginer que si vous vouliez commander plusieurs pizzas et que le livreur livrait chaque pizza individuellement.

Ceci est bien sûr irréalisable et ralentit le processus de chargement. Avec un certificat SSL, le serveur Web peut être basculé sur le protocole HTTP / 2. HTTP / 2 télécharge tous les fichiers sur une seule connexion. De plus, ils sont priorisés. En attendant, tous les principaux navigateurs supportent le protocole, vous pouvez donc travailler sans hésitation.

Compresser les images

La plus grande partie du volume de téléchargement d’une page Web est composée de photos. Cela s’applique d’autant plus aux boutiques en ligne proposant de nombreux produits et sites Web de portefeuilles, notamment de photographes. Donc, si vous parvenez à réduire considérablement la taille des fichiers de vos images, vous pouvez augmenter considérablement la vitesse de la page. Sur SEO Expertise, nous avons déjà écrit un article complet sur la compression d’images. Voici un résumé.

Optimiser toutes les images

Les images sont importantes pour rendre un site Web vivant et attrayant pour vos utilisateurs. Mais même les images supportent le risque que la taille du fichier de votre site Web augmente énormément, ce qui retarde le temps de chargement. Par conséquent, vous devez en principe utiliser uniquement des images optimisées pour une utilisation Web. De manière générale, les photos et les graphiques de haute qualité doivent être considérés comme des fichiers JPEG et des graphiques plus petits et des graphiques avec peu de couleurs ou de transparences par rapport au fichier PNG.

Autres étapes:

À quel point Google est-il intelligent? Une véritable compréhension sémantique ou juste des statistiques?

par

Il s’agit de la quatrième partie d’une série de publications sur le référencement sémantique et aborde la question de savoir si Google comprend vraiment le sens des documents et des requêtes de recherche, ou s’il ne s'agit que d’une analyse statistique.

La compréhension sémantique comme objectif de Google

L'un des objectifs clés de Google a longtemps été d'acquérir une compréhension sémantique des termes de recherche et des documents indexés afin d'afficher des résultats de recherche plus pertinents. Une compréhension sémantique est donnée lorsque, par exemple comprendre clairement une question posée et les termes qui y figurent ou en reconnaître clairement la signification. L’interprétation claire est souvent compliquée par l’ambiguïté des termes, une terminologie auparavant inconnue, une formulation mal définie, une compréhension individuelle, etc.

Pour une meilleure compréhension, les mots utilisés, leur ordre ou le contexte thématique, temporel ou géographique peuvent y contribuer. En apprenant à la machine comme par exemple Chez Rankbrain, Google est désormais en mesure d'identifier rapidement les termes et les entités dans les requêtes de recherche et les documents, et de créer automatiquement de nouvelles classes de types d'entité via l'analyse de cluster. La création de nouveaux espaces vectoriels pour les analyses d'espace vectoriel est également possible. En outre, dans d'autres contributions de cette ligne cependant plus.

Cela garantit un niveau élevé de détails ainsi que l'évolutivité et les performances.

Ainsi, les statistiques associées à l'apprentissage automatique conduisent de plus en plus à une interprétation sémantique très proche d'une compréhension sémantique des requêtes de recherche et des documents. Google veut une recherche sémantique à l'aide de méthodes statistiques et d'apprentissage automatique "reconstruire».

En outre, un élément central du moteur de recherche Google actuel, le Knowledge Graph, repose sur des structures sémantiques.

Le chemin de Google vers la recherche sémantique

Google utilise la recherche sémantique sur le Graphique de connaissances et introduit en 2013 Mise à jour colibricela a ouvert la voie à la recherche sémantique. Mais l'intérêt de Google pour le développement d'un moteur de recherche sémantique remonte à plus de 10 ans. Déjà en 2007, Marissa Mayer, alors responsable de la recherche et de l'expérience utilisateur, avait commenté dans une interview avec IDG News Service:

"En ce moment, Google est vraiment bon avec les mots-clés et c'est une limitation. Les gens devraient être capables de comprendre leur signification ou de pouvoir parler de choses à un niveau conceptuel. Nous voyons beaucoup de questions basées sur des concepts – non pas sur les mots qui apparaîtront sur la page, mais plutôt comme 'qu'est-ce que c'est?'. Beaucoup de gens veulent utiliser le Web sémantique pour y répondre. "Source: http://www.infoworld.com/article/2642023/database/google-wants-your-phonemes.html

Dans la même interview, Marissa Mayer a également précisé que la sémantique n’était pas à la base du "moteur de recherche parfait".

"Cela dit, je pense que le meilleur algorithme de recherche est un mélange à la fois de calcul par force brute et d’exhaustivité totale, et donc de la composante humaine qualitative."

Mais l'accent mis sur la sémantique est visible sur Google bien avant 2007. Un coup d'oeil à la recherche de brevets de Google suggère cela. Par exemple, depuis 2000, Google rédige des brevets sur l'analyse sémantique de requêtes de recherche et de documents, tels que: Identification d'unités sémantiques à partir d'une requête de recherche (2000) ou classement des documents en fonction de la distance sémantique entre les termes d'un document (2004).

On peut supposer que Google s'occupe du développement d'un moteur de recherche influencé par la sémantique depuis sa création en 1998.

La première annonce officielle de Google concernant l'utilisation de technologies de type sémantique a été faite en 2009. Une recherche complètement sémantique n'a pas été possible en raison du manque de modularité. Une analyse sémantique des documents compromettrait la convivialité ou la rapidité de l'application. La sortie des résultats de recherche en temps réel n'aurait pas été possible.

Le graphe de connaissances en tant que base de données sémantique

En 2010, Google a acheté la base de connaissances Freebase, qui permettait de stocker des informations structurées sur des entités. J'aime aussi parler de Freebase comme d'un terrain de jeu grâce auquel Google a pu acquérir ses premières expériences avec des données structurées. Parallèlement, Google a développé avec le graphe de connaissances sa propre base de données sémantique.

En 2012, Google a lancé Knowledge Graph, qui incluait initialement i.a. a été alimenté par les données recueillies dans Freebase. Le projet ouvert Freebase a pris fin en 2014 et a été transféré au projet fermé Wikidata, qui constitue aujourd'hui une source d'informations importante pour Knowledge Graph.

En plus de Wikidata renvoie Google selon leurs propres données wikipedia, le CIA World Factbook, le rampant et Traitement du langage naturel de documents, Google My Business et données sous licence, Mais plus dans un autre article en détail.

Sources de données pour le graphe de connaissances

En savoir plus sur le graphique de connaissances Google:

Qu'est-ce que le graphe de connaissances? Définition et fonctionnement

Google aujourd'hui – recherche sémantique ou récupération de données statistiques?

Que Google soit ou non vraiment un moteur de recherche sémantique de nos jours ou non est un bon argument.

Tout comme Google communique aujourd'hui les résultats aux utilisateurs, il semble que Google possède déjà une compréhension sémantique des requêtes et des documents de recherche. La manière de procéder repose en grande partie sur des méthodes statistiques. Pas sur une véritable compréhension sémantique – mais en raison de structures sémantiques combinées avec des statistiques et un apprentissage automatique, Google se rapproche d'une compréhension sémantique.

"Par exemple, nous trouvons que des relations sémantiques utiles peuvent être apprises à partir de la preuve accumulée de modèles textuels basés sur le Web et de tableaux formatés, les deux cas sans avoir besoin de données annotées manuellement." source: L'efficacité déraisonnable des données, IEEE Computer Society, 2009

Le problème principal dans le passé était le manque d’évolutivité, etc. dans la classification manuelle des requêtes de recherche. L'ancienne vice-présidente de Google, Marissa Mayer, dans une interview de 2009:

"Lorsque les gens parlent de recherche sémantique et de Web sémantique, ils veulent généralement dire quelque chose de très manuel, avec des cartes de diverses associations entre des mots et des choses du même genre. Données de correspondance de modèles, construction de systèmes à grande échelle. C'est comme ça que le cerveau fonctionne. C'est pourquoi vous avez toutes ces connexions floues, parce que le cerveau traite en permanence de très nombreuses données … Le problème est que la langue change. Les pages Web changent. La façon dont les gens s’expriment change. Et tout ce qui compte compte pour la qualité de l'application de la recherche sémantique. C'est pourquoi il est préférable d'adopter une approche basée sur l'apprentissage automatique, qui modifie, itère et répond aux données. C'est une approche plus robuste. Cela ne veut pas dire que la recherche sémantique n'a aucun rôle dans la recherche. C'est juste que pour nous, nous préférons vraiment nous concentrer sur des choses qui peuvent évoluer. Si nous pouvions trouver une solution de recherche sémantique pouvant être mise à l'échelle, nous en serions très heureux. Pour le moment, nous examinons la généralisation de l'intelligence de la recherche sémantique. "

Une grande partie de ce que nous percevons comme une compréhension sémantique dans l'identification de la signification d'une requête de recherche ou d'un document sur Google relève de la responsabilité de méthodes statistiques, telles que par exemple. analyse de l'espace vectoriel ou des méthodes statistiques textuelles, telles que TF-IDF et Traitement du langage naturel et n'est donc pas basé sur une vraie sémantique. Mais les résultats s'approchent d'une compréhension sémantique. En particulier, l’utilisation accrue de l’apprentissage automatique, par ex. L'analyse des entités à l'aide du traitement automatique du langage naturel facilite l'interprétation sémantique des requêtes de recherche et des documents avec des analyses encore plus détaillées.

Apprentissage automatique ou apprentissage approfondi pour l'évolutivité

Pour les systèmes sémantiques, les classes et les étiquettes doivent être prédéfinies pour classifier les données. De plus, il est difficile d'identifier et de créer de nouvelles entités sans assistance manuelle. Pendant longtemps, il s’agissait uniquement de bases manuelles ou de bases de données gérées manuellement, telles que, par exemple, Wikipedia ou Wikidata possible ce que le évolutivité Personnes à mobilité réduite.

Le passage à un moteur de recherche sémantique hautes performances conduit inévitablement à un apprentissage automatique ou à des réseaux de neurones.

L'engagement de Google envers les choses Intelligence artificielle et Machine Learning a débuté en 2011 avant la sortie de Hummingbird et du Knowledge Graph avec le lancement de "Google Brain".

L'objectif de Google Brain est de créer vos propres réseaux de neurones. Depuis lors, Google travaille avec un logiciel d’apprentissage en profondeur auto-développé. DistBelief et le successeur nommé Flux tensoriel et le Moteur d'apprentissage Google Cloud Machine sur l’extension de sa propre infrastructure d’apprentissage machine et en profondeur.

Selon Google, depuis 2014, Google a presque quadruplé ses activités d'apprentissage en profondeur, comme le montrent les diapositives de la conférence de Jeff Dean ci-dessous.

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Source: Présentation Jeff Dean / Google

Jusqu'à présent, l'apprentissage automatique ou approfondi a été utilisé avec une probabilité élevée ou selon les propres déclarations de Google, dans les cas suivants:

  • Catégorisation ou identification des requêtes de recherche en fonction de l'intention de recherche (Infomational, Transactional, Navigational …)
  • Catégorisation du contenu / des documents par objectif (information, vente, navigation …)
  • Détection, catégorisation des entités dans Knowledge Graph
  • Analyse de texte via Natural Language Processing
  • Détection, catégorisation et interprétation d'images
  • Reconnaissance, catégorisation et interprétation du langage
  • Détection, catégorisation et interprétation de vidéos
  • Traduction de langues

Ce qui est vraiment nouveau, c’est que Google peut maintenant effectuer cette catégorisation de mieux en mieux, car il apprend toujours à le faire et surtout de manière automatisée.

Les portiers numériques tels que Google exigent de plus en plus des algorithmes plus fiables pour gérer ces tâches de manière autonome. Ici, les algorithmes d'autoapprentissage basés sur l'intelligence artificielle et les méthodes d'apprentissage automatique joueront un rôle de plus en plus important. Ce n'est qu'ainsi que la pertinence des résultats et / ou des dépenses / résultats escomptés sera garantie – tout en maintenant l'évolutivité.

En ce qui concerne la compréhension sémantique des requêtes de recherche et des documents, l’apprentissage automatique est un impératif de performance.

Ce n'est donc pas un hasard si les trois lancements majeurs de Google, Knowledge-Graph, Hummingbird, Rankbrain et l'important engagement de Google dans l'apprentissage automatique sur une période de trois ans sont très proches dans le temps.

En savoir plus sur le Machine Learning:

Conclusion: Google est sur la voie de la compréhension sémantique

Avec des jalons tels que Knowledge Graph, Hummingbird et Rankbrain, Google a fait un pas en avant pour devenir un moteur de recherche parfait. Ici, les statistiques, les théories sémantiques et les structures de base, ainsi que l’apprentissage automatique jouent un rôle très important.

Google souhaitait utiliser le graphe de connaissances et l'algorithme de Hummingbird pour introduire la recherche sémantique. Aujourd'hui, cependant, il devient clair que l'objectif de développement d'une compréhension sémantique a longtemps échoué en raison du manque de modularité.

La classification sémantique des informations, des documents et des requêtes de recherche dans un large éventail de requêtes de recherche et de documents est réalisable sans devoir faire d’énormes sacrifices en termes de performances – également grâce à l’aide active des SEO et des webmasters, les informations fournies. même manuellement marquer.

De plus, la capacité de faire des prédictions, ce que veut l'utilisateur quand il introduit un terme de recherche jusque-là inconnu dans la fente de recherche, n'est devenue possible que par l'apprentissage automatique.

Le chemin vers le moteur de recherche parfait est probablement encore à faire, mais les étapes sont beaucoup plus grandes depuis 2013. En raison des progrès accomplis par Google en matière d'apprentissage en profondeur au cours des dernières années, la compréhension sémantique devrait s'améliorer de manière exponentielle à l'avenir.