Jean Jaecklé

1. Le mobile enfin plus important que le desktop

L'année 2016 a été décisive pour le trafic mobile. Tous les principaux acteurs ont déclaré que le trafic provenant d'appareils mobiles était nettement plus élevé qu'auparavant avec le poste de travail. Sur Facebook, cela était déjà connu lors de l'introduction en bourse en 2012, car le Zuckerberg et Cie étaient partiellement ridiculisés. Non seulement il est clair que le fondateur de Facebook avait raison, mais en outre, aucune stratégie de marketing numérique ne fonctionne plus si vous ne vous concentrez pas sur l'optimisation mobile.

Google préfère maintenant les sites Web optimisés pour les appareils mobiles et 2017 le rendra encore plus perceptible. Bien qu'il n'y ait pas de division explicite entre un index mobile et un index fixe, Google est principalement autorisé à utiliser la version mobile de votre site Web pour déterminer le classement. Donc, si vous êtes mobile ou pas du tout, alors vous aurez probablement des désavantages énormes dans le classement.

En conséquence, le trafic mobile génère plus d’argent, car les annonceurs annoncent partout où ils peuvent obtenir le maximum. Et si votre public cible est composé à 80% de mobiles, vous n'avez pas besoin d'être un génie pour voir la direction que prend le voyage. Google continuera d'investir dans l'optimisation de la recherche sur mobile et vous devrez réagir si vous voulez jouer avec succès. Bien entendu, cela s'applique également à la conversion mobile. Ici aussi, 2017 sera très occupé, car le simple fait que votre publicité fonctionne en déplacement ne s'applique pas nécessairement à vos pages de destination.

2. Un excellent marketing de contenu devient essentiel

Je n'écris plus intentionnellement «contenu de haute qualité», car l'adjectif est trop épuisé – et «haute qualité» ne suffit pas non plus. Votre contenu devrait être excellent en 2017, car la concurrence devient de plus en plus difficile. Sur Facebook uniquement, les utilisateurs voient d'innombrables messages par jour, dont beaucoup ne valent pas la puissance qu'ils affichent (j'espère que le thème Fake News 2017 sera sérieusement abordé).

De cet énorme tas de contenu, vous souhaitez vous démarquer et cela ne fonctionne que si vous résolvez les problèmes de votre groupe cible. Pas juste une fois, pas deux fois, mais encore et encore. Votre entreprise et vous-même ne vous démarquerez pas en tant qu'éditeur en cas de succès d'une campagne, même si 10 000 mentions J'aime en sortent. Ces chiffres ne sont pas pertinents – il s'agit du "long terme", Pensez et agissez à long terme et ne laissez pas votre stratégie de contenu vous distraire de la perspective d'un succès à court terme. Cela peut sembler plus lent au début – mais si vous ciblez votre public cible et livrez systématiquement la meilleure version de votre contenu, vous avez déjà gagné.

En 2017, de plus en plus d'auteurs professionnels et de producteurs de vidéos rejoindront l'activité "Content Marketing". Votre contenu doit être d'excellente qualité, se démarquer clairement de la concurrence et aller au-delà de tout effort supplémentaire. Affichez toujours 10% de plus que vos concurrents et les utilisateurs se souviendront de vous et de votre contenu utile. Cela coûte bien sûr plus de temps et d’énergie, mais finira par porter ses fruits.

3. Les vidéos et les annonces vidéo deviennent plus influentes

Facebook et Google font partie des puissances les plus influentes sur Internet. Certaines personnes n'aiment pas cela, mais il est stupide de prétendre que c'est différent. Toute personne souhaitant faire des affaires sur Internet doit donc accepter cette condition. Cela est nécessaire, surtout Facebook et Google sont les deux plus grands innovateurs du marketing numérique. Il n'est donc pas étonnant que Google ait annoncé Publicité vidéo dans les résultats de recherche permettre.

Du point de vue de Google, c'est une étape logique, car il existe toujours des moyens recherchés pour extraire encore plus d'argent de ce qui existe et qui est utilisé depuis longtemps. Le support vidéo est maintenant implanté sur Internet et la combinaison avec les appareils mobiles facilite la consommation de vidéos à tout moment et en tout lieu. De toute évidence, il y aura plus de contenu vidéo (pour lequel les mêmes règles s'appliquent que pour le contenu "conventionnel") et bien sûr plus de publicités vidéo.

Figure 1: Exemple d'annonce vidéo sur Facebook du fabricant de poussettes JogAlong Stroller.

Ce développement donnera un coup de fouet au format lui-même en 2017. Les utilisateurs accepteront de plus en plus la publicité vidéo, même là où elle n'existait pas auparavant. Il y aura de plus en plus de nouveaux formats, et surtout, de nouveaux formats qui attirent l’attention des utilisateurs et cannibalisent donc d’autres formats publicitaires.

Encore une fois, le consommateur ne sera pas prêt à accepter quoi que ce soit – un mauvais contenu qui n'a pas de réelle valeur ajoutée, ne résout pas les problèmes, n'offre pas d'aide ou n'offre même pas de bons divertissements sera difficile à trouver Les utilisateurs sont probablement punis.

4. Le commerce social plus performant que jamais

En ce qui concerne le commerce social, même les grands fournisseurs comme Google ou Facebook ne l’ont pas vraiment fait ces dernières années. Surtout dans le domaine des médias sociaux, de nombreux utilisateurs croient encore qu’ils ne sont que des réseaux sociaux. Facebook et cie ont été créés comme un lieu où les utilisateurs échangent numériquement des informations entre eux et entre eux – pourquoi devriez-vous acheter quelque chose dans un tel lieu? Regardez des annonces, obtenez des recommandations, parlez de produits – d'accord, nous le faisons tous en mode hors connexion, mais ce n'est pas encore le cas pour l'achat de produits et de services.

Cela changera en 2017, car Facebook en particulier fera beaucoup pour ramener le sujet du "commerce électronique" au premier plan. Zuckerberg et son équipe l'avaient déjà essayé il y a quelques années, sans grand succès.

problème: Les utilisateurs n'étaient pas habitués à magasiner sur Facebook. Après tout, il y a Amazon et toutes les autres grandes boutiques en ligne. Et cette attitude fondamentale n'a pas vraiment changé jusqu'à présent. Pensez à vous: si vous voulez acheter quelque chose en ligne, vous ne réfléchissez certainement pas d'abord sur Facebook.

Like2Buy est un fournisseur qui cherche à aider les entreprises à vendre des produits sur Instagram. Ce logiciel Commerce affiche les impressions, clics et revenus potentiels générés pour chaque photo Instagram publiée contenant des produits. Ces chiffres clés sont importants pour les entreprises, mais également pour les influenceurs Instagram.

Figure 2: Les partenaires de Like2Buy stockent une adresse URL correspondante dans leur profil Instagram, ce qui permet aux utilisateurs d'accéder à une boutique optimisée pour les appareils mobiles (source).

Les ventes directes via les médias sociaux fonctionnent, mais elles ne fonctionnent pas encore extrêmement. Cependant, cela s'applique à un autre élément important du commerce social: Facebook est génial. Générer des leads – Nouveaux contacts clients potentiels, que vous pouvez nouer avec vous par e-mail marketing et vous nourrir de plus en plus et les transformer ainsi en acheteurs et en clients fidèles.

Ce principe fonctionne très bien et Facebook s'est développé au cours des dernières années en tant que fournisseur de haute qualité pour le développement d'entonnoirs de vente pertinents sur le plan thématique et, avant tout, ciblés. Il s'agit également d'un commerce social et Facebook jouera un rôle important en 2017 dans ce domaine.

5. Le référencement évolue de plus en plus vite

Google et "Machine Learning": ce sujet tiendra en suspens l'industrie du référencement mondial en 2017. Le moteur de recherche le plus important et le plus important reçoit de plus en plus de données et améliore leur traitement. Pour vous en tant que webmaster et exploitant de site, cela signifie également que vous devez mieux structurer votre contenu pour avoir plus de succès. Cependant, le véritable défi en matière d’optimisation des moteurs de recherche en 2017 sera d’être aussi flexible que possible – ou de le devenir.

Google modifiera son algorithme plus souvent et plus rapidement car les exigences techniques sont maintenant si bonnes que Google peut y répondre à court terme. S'il est déterminé qu'un changement d'algorithme est nécessaire, il sera testé plus rapidement et, en conséquence, finalisé beaucoup plus tôt. C’est exactement ce que l’industrie du référencement devra mesurer, car si vous ne restez pas sur la balle ici, votre classement va se dégrader. Incidemment, cela signifie également que les anciennes méthodes se démodent de plus en plus vite et ne fonctionneront plus.

La meilleure stratégie de référencement 2017: Soyez authentique, fournissez des informations utiles et résolvez les problèmes du public – ce qui en fait un excellent marketing de contenu. Google lui-même peut maintenant très bien savoir quel contenu aide vraiment et quels utilisateurs ne le font pas. Quel contenu présente le plus grand avantage et quel contenu répond à la plupart des questions? Le référencement sera encore plus dynamique et stimulant en 2017.

conclusion

L'année 2017 apportera de nombreuses innovations et avancées au marketing numérique. Ce qui est techniquement possible et permet de travailler plus vite, plus facilement ou avec plus de succès s’applique également en conséquence. Si, en tant que webmaster, annonceur ou éditeur, vous ne pouvez pas ou ne voulez pas suivre cet exemple, vous aurez un problème. En fin de compte, il est toutefois toujours possible de s’adapter et de tirer parti des innovations.

C'est exactement ce en quoi 2017 consiste, comme chaque année. Cependant, contrairement au passé, les changements vont beaucoup plus vite et il ne reste plus qu'un "canal", il peut donc être dangereux de se concentrer sur Google ou Facebook. La flexibilité, l'adaptabilité et surtout la persévérance sont récompensées – et bien sûr, lorsque vous sortez des sentiers battus et testez de nouvelles méthodes.

Cet article utilise des exemples de meilleures pratiques pour illustrer les utilisations que les récits Instagram peuvent apporter aux entreprises.

Selon les derniers chiffres d'octobre 2016, environ 100 millions de personnes regardent chaque jour les histoires Instagram. L’introduction de comptes professionnels (plus de 1,5 million de profils d’entreprise, au mois d’octobre 2016) et le nombre croissant d’annonceurs (actuellement plus de 500 000 annonceurs), qui souhaitent atteindre leurs groupes cibles via Facebook sur Instagram, sont également un signe clair que Instagram devient de plus en plus intéressant et important pour les entreprises.

Que sont les histoires Instagram?

Les histoires Instagram sont des histoires courtes sous forme de contenu juxtaposé (telles que de courtes vidéos ou des images / photos) qui sont regroupées dans une "histoire", jouées en séquence et qui disparaissent après 24 heures. Chaque histoire peut être étiquetée et modifiée, de la même manière que Snapchat. Vous pouvez également regarder une histoire plusieurs fois, vous arrêter dans une histoire ou avancer.

Contrairement au contenu traditionnel sur Instagram, qui devient de plus en plus exigeant (par exemple, en termes de qualité de la photo), les histoires Instagram offrent la possibilité de publier du contenu spontané et techniquement moins sophistiqué sans effrayer les abonnés "habituels".

vidéo: Présentation d'Instagram Stories

Différences entre Instagram (Histoires) et Snapchat (Histoires)

1ère gamme:

Instagram compte plus de 400 millions d'utilisateurs, avec une forte tendance à la hausse. En revanche, Snapchat compte environ 150 millions d'utilisateurs. Cela signifie que le potentiel de destinataires / suiveurs et donc la portée sur Instagram sont beaucoup plus grands. En outre, Instagram offre la possibilité d'augmenter leur propre portée organique en faisant de la publicité plusieurs fois. Au moins, vous pouvez promouvoir des éléments individuels de l'histoire (pas l'histoire en elle-même). Cela ne fonctionne pas actuellement avec Snapchat via un outil en libre-service.

2. Statistiques:

Instagram offre beaucoup plus de statistiques et de statistiques sur les performances du compte et les éléments de contenu individuels que Snapchat.

3ème groupe cible:

Inversement, Snapchat peut souvent atteindre un public différent de Facebook ou Instagram. En d’autres termes, il ne s’agit peut-être pas d’une décision SOIT OU, mais d’une stratégie complémentaire par étapes.

Figure 1: Infographie de Delmondo

En novembre, les histoires Instagram ont été complétées par de nouvelles fonctionnalités:

Liens dans les histoires Instagram

Un lien dans une histoire n'est actuellement disponible que pour les comptes Instagram vérifiés (comptes marqués de la coche bleue). Ainsi, sur Instagram, de nombreuses possibilités souhaitaient créer un lien vers l’extérieur, par exemple. Une société peut-elle créer un lien vers un produit correspondant qui apparaît dans l'article, dans la boutique en ligne ou sur le blog de la société?

Boomerang dans Instagram Stories

À l'aide de l'application pour smartphone "Boomerang", vous pouvez créer des "boomerangs" (boucles courtes) sur Instagram et les ajouter à une histoire. Cela peut rendre certaines histoires plus drôles et plus vivantes.

Figure 2: Profitez de la fonctionnalité "Boomerang" dans Instagram. (Source)

Mentions dans Instagram Stories

Les mentions dites offrent la possibilité dans Instagram de créer un lien direct vers un compte Instagram impliqué dans une histoire, par exemple en tant que co-auteur ou juste pour être mentionné dans l'histoire.

Cliquez sur la mention (nom d'utilisateur Instagram) pour ouvrir un aperçu du profil et vous pouvez basculer vers le profil lié ou afficher l'histoire. Le profil lié sera informé de cette intention sous la forme d'un message direct.

Par exemple, cette nouvelle fonctionnalité donnerait aux entreprises l’occasion de remercier des adeptes / fans / clients particulièrement fidèles ou de mentionner des influenceurs ayant partagé du contenu avec ou mentionné dans un message de blog.

Figure 3: Utilisez des mentions dans Instagram. (Source)

Diffusions en direct dans Instagram Stories

Complètement nouveaux, les flux de diffusion Instagram peuvent être intégrés aux histoires. Contrairement à Facebook, ces flux en direct ne sont pas enregistrés en tant que vidéos, mais automatiquement supprimés après le flux.

vidéo: Flux en direct sur Instagram

Possibilités et opportunités d'Instagram Stories for Business

Les histoires Instagram ou leurs composants individuels (éléments de l'histoire) ne sont soumis à aucun algorithme. Ils sont joués l'un après l'autre, sans distraction ni interruption, ce qui permet de raconter une histoire du début à la fin. Bien sûr, cela dépend de la qualité et de la pertinence de votre histoire.

Conseils pour créer des histoires sur Instagram

• Une histoire Instagram doit avoir suffisamment de contenu et une durée de lecture appropriée.
• Ne créez pas une histoire pour l'histoire: une histoire doit valoir la peine d'être vécue jusqu'au bout.
• Tout est dans le mélange: utiliser des photos et des vidéos mélangées, essayer de filmer sous différentes perspectives, avec et sans boomerang, etc.
• Apprenez des autres: quelle histoire Instagram avez-vous trouvé attrayante? Lequel pas?
• Éloignez-vous du "traditionnel": soyez créatif et produisez un contenu non conventionnel qui pourrait ne pas correspondre au fil d'actualité Instagram standard.
• Offrez un aperçu non filtré, effectuez de petits instantanés transitoires de la vie quotidienne ou jetez un coup d'œil dans les coulisses.
• Soyez spontané.

Exemple: histoire depuis Instagram jusqu'à la campagne présidentielle aux États-Unis

Instagram a produit sur sa propre chaîne une histoire intitulée "Pourquoi choisir d'y aller, c'est important". De courts clips vidéo dans lesquels de jeunes Américains expliquent pourquoi il est important de participer aux élections et tentent ainsi d'activer la classe électorale les plus jeunes. Les personnages ou leurs comptes Instagram étaient liés aux éléments de l'histoire, de sorte que le tout gagne en crédibilité et en authenticité.

Figure 4: Extraits de l'histoire d'Instagram "Pourquoi est-il important de voter"

conclusion

Instagram et Snapchat vont travailler dur pour développer les histoires et introduire de nouvelles fonctionnalités que l'autre copiera ensuite si la fonctionnalité est approuvée par les utilisateurs.

Dernier exemple: Snapchat copie la fonctionnalité "Rewind" d'Instagram. C’est donc un compromis entre les deux côtés des entreprises dont le développement restera passionnant à l’avenir.

La grande différence avec de nombreuses autres options marketing en matière d’optimisation des moteurs de recherche réside dans le fait que votre public cible peut vous trouver naturellement, plutôt que de prêter attention à ces messages ou bannières publicitaires. Un site Web superbement conçu, qui propose les meilleurs produits ou le contenu le plus complet sur le sujet que vous recherchez, n’aide en rien si vous ne pouvez pas le trouver.

Bien que l’optimisation des moteurs de recherche ne soit qu’une partie de ce que l’on appelle le marketing mix, il ne faut pas la négliger.

1. Le comportement de recherche et les moteurs de recherche changent constamment

"L'une des raisons pour lesquelles l'optimisation durable et continue des moteurs de recherche est importante est le fait que les moteurs de recherche et les comportements de recherche changent constamment."

L'évaluation de la qualité d'un site Web, son classement et la présentation des résultats de la recherche sont toujours adaptés au comportement des utilisateurs en matière de recherche. C’est aussi la raison pour laquelle le moteur de recherche et ses calculs ne devraient pas être l’axe principal d’une optimisation, mais l’utilisateur lui-même.

Les changements constants des moteurs de recherche entraînent également une adaptation au référencement. Toute personne qui ne s’adapte pas à l’environnement donné et qui adapte ses mesures aux nouvelles circonstances aura un désavantage à long terme.

Un exemple de ceci est certainement le sujet du "mobile" aujourd'hui. Ceux qui n'ont toujours pas de présentation mobile fonctionnelle et conviviale de leur site Web auront remarqué des problèmes énormes en matière de découverte de produits biologiques au cours des derniers mois. Mais au plus tard, vous les remarquerez avec le futur "Mobile First Indexing" annoncé par Google.

Même si le thème "mobile" n’est pas en soi une mesure purement liée au référencement, il montre clairement comment, par exemple, le géant des moteurs de recherche Google s’est adapté au cours des dernières années à l’utilisation croissante des appareils mobiles.

2. Les concurrents exploitent également le référencement

Vos propres sites Web, ainsi que les services, produits et contenus décrits et illustrés sur ceux-ci, ne peuvent être considérés comme bons que s'ils sont trouvés par le groupe cible.

Peu d'utilisateurs recherchent Google sur la deuxième page de résultats de recherche si la première page ne correspond pas. Au lieu de cliquer sur la deuxième page, ils modifieront dans ce cas la requête de recherche et se tourneront ensuite vers les premiers résultats.

Si seuls les concurrents de votre propre entreprise figurent sur la première page de résultats de recherche, vous ne récupérerez, le cas échéant, qu'une fraction du groupe cible réel et donc des clients potentiels. Afin de ne pas laisser les concurrents avec tous les utilisateurs à la recherche de ce produit ou de ce contenu, l'optimisation du référencement du site Web est inévitable.

3. Marketing en ligne rentable

Trouver votre propre site Web dans les résultats de recherche organiques est l’un des canaux de marketing les plus rentables sur Internet. L'un des principaux avantages du référencement par rapport aux autres canaux de marketing en ligne, tels que les bannières publicitaires ou les annonces de recherche, est qu'il n'y a aucun coût pour les utilisateurs gagnants.

Pour mener un marketing efficace et complet sur les moteurs de recherche des produits ou du contenu annoncés, il est donc important non seulement de placer des annonces Google AdWords payantes dans les résultats de recherche, mais également de figurer dans les résultats organiques via l'optimisation durable des moteurs de recherche. À long terme, on peut sensibiliser davantage d'utilisateurs à son site Web et, d'autre part, utiliser le budget publicitaire de manière rentable.

Même si les moteurs de recherche et les comportements de recherche changent constamment, une optimisation réussie du site Web sur les moteurs de recherche a néanmoins un effet à long terme, dans la mesure où il respecte certaines conditions de base. Ainsi, le référencement est plus un investissement qu'un simple coût.

conclusion

Une optimisation durable et durable des moteurs de recherche est tout aussi importante pour un site Web que de nombreuses autres opportunités et canaux marketing. Il est important de les aligner sur toutes les autres publicités. Un simple renforcement du référencement ne peut pas être aussi efficace à long terme qu'avec AdWords ou le marketing via les médias sociaux. On ne devrait pas non plus se concentrer sur l'optimisation des moteurs de recherche uniquement sur un moteur de recherche, tel que Google, mais également inclure d'autres fournisseurs et services de recherche dans la stratégie.

En résumé, on peut dire: Le référencement a toujours été et sera une partie importante du marketing en ligne dans un avenir proche. Surtout, grâce à l'interaction avec toutes les autres activités, la stratégie marketing globale sur Internet conduira au succès, comme le montrent les raisons ci-dessus.

La tendance est basée sur le nombre croissant et l'utilisation de services basés sur la localisation: un grand nombre d'utilisateurs de smartphones utilisent désormais des services basés sur la localisation et permettent donc l'accès à leur propre localisation. Qu'il s'agisse de chercher une bonne pizzeria au coin de la rue, le supermarché le plus proche ou un détaillant spécialisé renommé – avec tous ces défis, les services de localisation peuvent aider l'utilisateur.

Il est évident que cette possibilité d’adresser à l’utilisateur des offres pertinentes et des informations basées sur la localisation correspond au domaine de le marketing géolocalisé devenir un favori éternel international et intersectoriel.

Mais la publicité géolocalisée utilisant le geofencing est-elle autorisée du point de vue du droit de la concurrence?

Contexte technique

D'un point de vue technique, le marketing basé sur la localisation offre différentes options pour la manière dont les emplacements des utilisateurs sont enregistrés et comment ils sont approchés avec de la publicité basée sur la localisation.

1. Dans l'adresse directe sont certainement les les messages Push avant
2. venez déterminer l'emplacement Balises, technologies WLAN ou suivi GPS en fonction de la précision avec laquelle l'emplacement de l'utilisateur doit être capturé.
3. Si je veux m'adresser à l'utilisateur devant une étagère particulière au sein d'une entreprise, Technologies Beacon certainement à côté méthodes de localisation sans fil le choix. S'il s'agit simplement de savoir si l'utilisateur se trouve dans une zone spécifique, les technologies GPS sont les plus importantes.

L'établissement de zones dans lesquelles l'utilisateur, par exemple, reçoit un message sur son smartphone lorsqu'il est entré dans la zone (appelée «geofencing») est de plus en plus populaire. L'objectif ici est d'adresser les utilisateurs directement et directement dans un certain domaine avec les messages publicitaires d'une entreprise.

Que signifient exactement marketing par géolocalisation et géolocalisation?

Le marketing géolocalisé est basé sur le principe de la publicité géolocalisée décrite ci-dessus.

La condition préalable à cela est que le propriétaire du smartphone a installé une application correspondante et lui a donné la permission de déterminer son emplacement. Ceci est effectué – en fonction du fournisseur et de la précision de localisation souhaitée – comme décrit ci-dessus via des balises, WLAN ou GPS.

Si la localisation de l'utilisateur est déterminée, il peut généralement consulter les offres et les promotions proches de lui via l'application précédemment installée, s'il se déplace dans une certaine zone (dans le cas d'une localisation via GPS et WLAN) ou à proximité d'une balise. Par exemple, des coupons de réduction ou similaires peuvent être envoyés au périphérique mobile du client potentiel pour ensuite se déplacer vers le magasin le plus proche et utiliser le coupon.

En plus de cette mesure de publicité directe, les clients peuvent bien sûr également recevoir des informations généralement utiles – par exemple, où ils peuvent trouver certains services – afin d'améliorer leur expérience sur le point de vente. Cela aussi peut être compris dans le cadre du marketing basé sur la localisation. Populaire avec cette forme de marketing est le soi-disant Procédé de Geofencing.

La méthode du geofencing

Dans le geofencing, une action est automatiquement déclenchée lorsque l'utilisateur entre dans une zone ou une zone limitée. Dans le cas du marketing localisé, il s’agit bien entendu d’un message publicitaire. Par exemple, une entreprise peut définir une zone géographique dans un rayon de 50 mètres de chacun de ses magasins. L'utilisateur qui se déplace dans la zone correspondante reçoit alors un message sur son smartphone.

Cela peut être fait sous la forme d'un message push, mais également sous forme de courrier électronique ou de SMS. Toutefois, cela nécessite également que l'utilisateur ait installé l'application correspondante (telle que barcoo ou Payback) et activé son service de localisation afin que l'emplacement du client potentiel puisse être déterminé à intervalles réguliers.

Figure 1: Il existe maintenant de nombreux fournisseurs de géomarketing mobile. (Source: accengage.com)

Cette forme de marketing semble attrayante pour de nombreux annonceurs, surtout si non seulement leurs propres agences sont couvertes par une zone de geofencing, mais également celles des concurrents directs. Ainsi, par exemple, il serait possible d’adresser spécifiquement les clients qui se dirigent vers le concurrent et d’essayer de les attirer dans leur propre succursale au moyen de campagnes de réduction.

Cette forme de marketing ciblé est répandue, en particulier aux États-Unis, mais elle suscite également un intérêt croissant en Allemagne.

Pour cette raison, il convient d'examiner de plus près la situation juridique concernant cette publicité ciblée à proximité des concurrents.

Le geofencing est-il une obstruction concurrentielle ciblée?

La possibilité décrite ci-dessus de placer une zone géographique dans les zones de concurrence directe soulève la question de l'admissibilité en vertu du droit de la concurrence et de la limite de l'obstruction ciblée des concurrents (§ 4 n ° 4 UWG). La jurisprudence des hautes juridictions n’est pas encore disponible sur ce sujet. Jusqu'à présent, seules des manifestations analogues, telles que la publicité sur le parking de la compétition avec leurs propres circulaires, ont été décidées de manière judiciaire.

Une obstruction inadmissible d’un concurrent existe alors ",si le client (la concurrence) est influencé de manière inappropriée et qu'il existe une influence perturbatrice déraisonnable ou déraisonnable, de sorte que le client est presque obligé de faire un achat."

La question est de savoir si ces conditions sont remplies dans le contexte du marketing mobile utilisant le geofencing, si une entreprise adresse un client immédiatement avant l'activité du concurrent au moyen d'un message push, d'un courrier électronique ou d'un SMS. Selon la jurisprudence antérieure, qui était entre-temps différenciée, la publicité de rue était considérée fondamentalement comme un droit de la concurrence déloyale si le client était approché à proximité immédiate du lieu où se trouvait le concurrent. Il en va de même pour la distribution de tracts publicitaires devant les locaux commerciaux du concurrent respectif.

Une comparaison de ces manifestations analogues avec les moyens de geofencing suggère que l'évaluation devrait ici être similaire et qu'une obstruction ciblée du concurrent serait affirmative.

Il convient toutefois de noter que la jurisprudence autrefois forte, qui se concentrait sur la question de savoir si le client avait la possibilité de pas pressé de comparer les offres et si le client avait déjà pris une décision d'achat au moment du braconnage, aujourd'hui une considération plus sophistiquée. Aujourd’hui, le type d’impact se voit attribuer un poids crucial pour déterminer s’il s’agit d’une interception injuste de clients ou simplement d’une lutte et d’une clientèle intransigeantes. Jusqu'a ce que le client seulement Des informations sont divulguées pour une décision d'achat éclairée ne peut pas prendre une action inappropriée.

Pour le secteur des geofencing, cela signifie qu'au moins chaque approche du client "sur un territoire étranger" ne constitue pas une obstruction des concurrents interdite à la concurrence. La limite autorisée est toutefois susceptible d'être dépassée si – comme dans d'autres pays, le client est déjà dans le magasin du concurrent et reçoit le message qu'il bénéficie d'autant plus de remises ou d'avantages qu'il se rend rapidement au magasin de L'expéditeur du message publicitaire apparaît. Dans ce cas, une décision d'achat réfléchie du client serait très improbable. Toutefois, aucune déclaration générale sur la licéité ou l’irrecevabilité de la publicité géolocalisée utilisant la géolocalisation ne peut être faite. Comme souvent, cela dépend beaucoup du cas individuel et du message respectif.

conclusion

En résumé, le geofencing peut être considéré comme acceptable à proximité des concurrents, sauf s'il est utilisé aux fins d'invalidité du concurrent ciblé en raison d'une sollicitation abusive et d'une influence déraisonnable sur les clients du concurrent.

Avec enthousiasme, on peut s’attendre aux premières décisions de la Cour suprême qui régleront ce problème. Il reste à voir si la jurisprudence continuera à suivre sa ligne stricte du monde analogique ou si elle sera beaucoup plus ouverte à ces processus commerciaux numériques. Dans tous les cas, il est toujours conseillé d’agir avec les mesures appropriées en adoptant une approche géographique prudente et en soumettant la mesure appropriée avant un examen juridique approfondi. De cette manière, les avertissements désagréables du concurrent peuvent être évités de la meilleure façon possible.

La question clé est de savoir quel chiffre clé est vraiment important. Et qui crée l'indicateur de performance clé, à savoir l'indicateur de performance clé? La relation entre les indicateurs est encore plus importante. Pour clarifier un peu ces questions, dans cet article, je voudrais présenter quelques "raccourcis d'indicateurs de performance clés" sous forme de petits modèles et de projets de loi qui placent les statistiques de commerce électronique et de marketing en ligne dans le contexte des objectifs et contribuent ainsi au succès du marketing en ligne. et commerce électronique.

De l'objectif au KPI

Souvent, les problèmes liés à la gestion des indicateurs de performance clés commencent par des objectifs ambigus. Selon mon expérience, le commerce électronique est beaucoup plus difficile à contrôler que dans les modèles commerciaux classiques sans "E". Dans le seul marketing en ligne, par rapport à la publicité conventionnelle, il existe probablement des centaines de paramètres supplémentaires dont l’influence sur le succès est analysée puis optimisée avec de nouvelles informations. Très rapidement, les utilisateurs de tels indicateurs ont une image qui se caractérise par "des personnes regardant des données".

Mais ce n'est pas bon – tout le monde doit passer par cette montagne de sélection de mesures et de modélisation. Et une fois que vous arrivez au sommet du marketing axé sur les données, vous pouvez profiter de la perspective glorieuse d'un marketing plus efficace.

La réalisation d'un objectif global, tel que la génération de revenus, peut être utilisée pour définir les responsabilités et définir les objectifs associés. Chacun de ces objectifs nécessite ensuite une mesure, c'est-à-dire une métrique, pour laquelle une valeur cible est définie. Cela fait de la métrique un indicateur. Si une métrique n'a pas de sens pour une cible et n'est pas suivie, la métrique reste. Dans la "pairie" analytique, la métrique est finalement relevée lorsqu'elle devient un indicateur de performance clé. Tous les indicateurs sont des indicateurs de performance, mais seuls ceux-ci sont des indicateurs de performance clés pour le succès de votre entreprise.

Le code de commerce électronique – un modèle d'indicateur de performance clé

Avec la hiérarchie KPI – Key ratio – Metric, nous avons déjà mis en lumière la jungle de données. L’étape décisive est – comme décrit ci-dessus – la Lien entre les objectifs, les KPI et les KPI.

Le but des entreprises est tout simplement défini, du moins si l'on suit Harald Schmidt, à savoir: "Les recettes doivent dépasser les dépenses." Aujourd'hui, tous les diplômés en administration des affaires savent que la paire conceptuelle de revenus et de dépenses est une simple banalisation de la surabondance d'indicateurs prévalant dans l'administration des affaires. Quel plaisir de combiner autant d'indicateurs clés de performance clés dans une facture.

Un tel projet de loi unificateur peut fournir le modèle du "code de commerce électronique". Il combine des ratios de marketing en ligne avec des marges et des coûts de contribution. Ainsi, le "code de commerce électronique" est un compte de résultat de commerce électronique qui couvre toutes les variables de coût et de performance importantes. Le "Code de commerce électronique" n’est pas trop détaillé, mais il donne un bon aperçu rapide en utilisant des tailles moyennes parmi les chiffres clés.

Le calcul commence par la marge de contribution I. Il s'agit de la différence entre un chiffre d'affaires unique et les coûts directs liés à l'achat de biens.

(1) DB I = prix net – Coûts d'acquisition ou de production d'un seul produit (y compris les frais d'expédition)

L’un des objectifs centraux du commerce électronique est qu’un seul client commande plusieurs produits. Le numéro d'article n joue donc un rôle. Cela donne un produit avec DB I la valeur nette du panier.

Dans la prochaine étape, il sera intéressant de voir combien de paniers sont réellement réalisés au cours d’une même période. Cela montre le nombre de conversions C réalisées:

Avec la conversion, nous sommes entrés dans le domaine du marketing en ligne. En tant que responsable marketing en ligne, vous ne pouvez pas quitter les conversions. Les conversions intéressantes ne se produisent que lorsque nous les plaçons dans le contexte de la portée atteinte. Nous devons donc tenir compte du fait que les conversions sont le produit des visites et du taux de conversion:

Avec cela, nous pouvons utiliser la marge de contribution totale I avec

représenter.

Mais les visites ne tombent pas du ciel. Ils sont le produit d'impressions, à savoir des présentations et des impressions d'informations sur notre boutique ou notre site Web, ainsi que des taux de clics:

Cela s’ajoutera à notre facture en ligne de la base de données marketing.

Nous avons donc déjà réuni cinq vis pour augmenter les marges de contribution globales. Cependant, ce projet de loi serait assez incomplet si nous négligions le coût du marketing à la performance. Celles-ci surviennent à chaque contact, à chaque visite.

Si nous mettons V = I x CTR, nous obtenons des coûts de marketing

Maintenant, si je déduis les coûts de marketing direct de nos marges de contribution de niveau I, je reçois:

Maintenant, je peux encore exclure I x CTR:

Cela définit les marges de contribution II, nettes des coûts des biens vendus et des coûts de marketing direct, afin de couvrir les coûts fixes de l'entreprise. Le total DB II sont identiques aux revenus bruts, c’est-à-dire aux revenus tirés de l’exploitation d’une entreprise de commerce électronique.

Avec l'aide de cette facture "Code de commerce électronique", des raccourcis d'indicateur de performance clé peuvent être dérivés:

1. Revenu brut par visite

Pour évaluer la valeur opérationnelle des activités de marketing en ligne, le profit brut par taille est approprié. Cette taille est l'expression entre parenthèses dans le code de commerce électronique:

Si cette valeur est égale à 0, l'entreprise en exploitation est rentable et ne peut se financer que par elle-même, mais pas les frais généraux et le profit. Ensuite, le revenu brut par visite correspond exactement au prix du contact, car il s’applique

conséquence: L’entreprise en exploitation ne peut couvrir que les coûts directs de marketing en ligne. Plus elles sont élevées, plus le taux de conversion, le nombre d'articles par conversion et / ou la marge de contribution doivent être élevés pour que le point mort soit au moins au niveau opérationnel.

2. Rentabilité

Bien entendu, les objectifs de toute entreprise de commerce électronique devraient être plus ambitieux que le seuil de rentabilité dans les activités opérationnelles. La rentabilité est atteinte lorsque les rendements bruts, tels que déterminés par le code de commerce électronique ci-dessus, sont supérieurs aux frais généraux (GK) de l'entreprise:

Cette taille peut également être incluse dans le contrôle du marketing en ligne. Si vous regardez les frais généraux par visite, vous obtenez le revenu minimum par visite:

Un exemple numérique montre la relation:

Frais généraux par mois: 150 000 €
Visites par mois: 300 000
CR: 0,05
n x DB I: 40 €
1 €

Puis:

(17) GK / V = ​​150 000 € / 300 000 = 2 €
(18) DB II / V = ​​0,05 x 40 € – 1 € = 1 €

Ainsi, les frais généraux par visite sont supérieurs au bénéfice brut par visite, la société est en déficit. S'il était possible d'augmenter la valeur moyenne du panier à 50 € et d'augmenter le CPC à 0,5 €, l'ensemble de la société ne serait toujours pas rentable, mais pourrait au moins couvrir son coût total. Dans cet exemple, non seulement parle d'une petite entreprise de commerce électronique.

3. Coût par commande

Le coût par commande est un autre indicateur qui désigne l’effort de marketing en ligne. Celles-ci sont relativement faciles à déterminer en prenant comme point de départ le coût direct du marketing en ligne:

(19) CPO = coûts de marketing direct / conversions
(20) CPO = (visites x CPC) / conversions
(21) CPO = (Visites x CPC) / (Visites x Taux de conversion)
(22) CPO = CPC / CR

Il devient rapidement évident que des CPC élevés et des CR faibles conduisent à des CPO élevés, qui ne sont généralement pas rentables. Le petit exemple suivant montre le problème:

Panier d'achat = 70 €
CR = 3%
CPC = 1 €
CPO = 33,33 €.
Part de marketing en ligne = 47,6%

Si, comme dans l'exemple, près de la moitié des revenus sont dépensés en marketing en ligne, le coût des produits, des frais généraux et des bénéfices peut difficilement être financé de manière adéquate.

4. Planification des ventes et planification du marketing en ligne

Un autre raccourci concerne la planification du budget marketing en ligne. Cela peut être dérivé en tant que raccourci d'indicateur clé de performance d'un plan de vente général, comme le montre l'exemple suivant:

• Cible: CA = 1 000 000 €
• Cible: Vente dans la boutique en ligne = 250 000 €
• Valeur de l'année dernière: panier moyen = 50 €
• Conversions = ventes / panier = 250 000 € / 50 € = 5 000
• Valeur de l'année précédente: Taux de conversion (CR) = 3%
• Visites = 5 000 Conversion / 3% CR = 166 667
• Valeur de l'année précédente: Ds. CPC = 0.5 €
• Budget marketing en ligne = 166 667 x 0,5 € = 83 333 €
• Budget quotidien 83.333 € / 360 = 231 €
• Relation Marketing / Ventes en ligne = 33%

Cet exemple montre également à quel point les objectifs ambitieux en matière de performance dans le marketing en ligne sont importants. Malgré un CPC favorable, la part des ventes est supérieure à la moyenne à 33%. La raison en est certainement un taux de conversion relativement bas et une valeur de panier inférieure.

5. Prise en compte du taux de retour

Dans le quatrième raccourci d'indicateur de performance clé, le taux de retour RR (pour le taux de retour) est pris en compte dans le compte de résultat brut. À cette fin, le taux de conversion est multiplié par l'inverse du taux de retour (1 – RR), car vous obtenez ainsi les conversions après les retours. (1 – RR) est donc la part des articles non retournés:

Si vous définissez le rendement brut sur 0 pour le seuil de rentabilité opérationnelle, vous définissez la condition pour laquelle l'entreprise en exploitation se récupère mais ne peut financer ni frais généraux ni profit:

(24) 0 = CR x (1 -R R) x n x DB I -CPC
(25) CPC = CR x (1 -R R) x n x DB I
(26) CPC / CR = (1-RR) × n × DB I
(27) CPO = (1-RR) × n × DB I

conséquence: Plus le taux de retour est élevé, moins un commerçant en ligne peut se permettre d'éviter les revenus bruts négatifs. Inversement, on peut affirmer que les rendements élevés doivent être financés par de faibles coûts de marketing en ligne ou des marges de contribution élevées.

conclusion

Ces raccourcis, ainsi que d’autres indicateurs de performance, devraient vous aider à vous concentrer sur les indicateurs clés et à prendre les bonnes décisions en matière de contrôle du marketing en ligne et du commerce électronique. En combinant les valeurs de la comptabilité des coûts et de la performance avec les indicateurs de performance du marketing en ligne, les spécialistes du marketing en ligne peuvent également contrôler le portefeuille de marketing en ligne en ce qui concerne le succès global de la société.

Toutes les entreprises commencent modestement sur YouTube. Au début, il est utile d’avoir une vue d’ensemble des paramètres les plus importants pour un bon classement. D'abord et avant tout, nous obtenons une grande visibilité grâce à des vidéos bien faites qui attirent le poisson et non le pêcheur. Dans ce cas, le poisson est le spectateur ou abonné potentiel. En outre, il faut toutefois connaître les vis techniques techniques du référencement pour être fondamentalement invisible.

Grâce au marketing vidéo viral, les entreprises peuvent se frayer un chemin sur Internet et devenir plus visibles en ligne. Le terreau pour cela est principalement le Plateforme de médias sociaux YouTube.

Aussi tentant que cela paraisse, il est important de garder à l’esprit le fonctionnement de l’algorithme de YouTube et de connaître les facteurs de classement correspondants lors de la diffusion de sa nouvelle marque ou de son produit presque du jour au lendemain. Ces dernières années, j'ai vu beaucoup de vidéos avec une idée ingénieuse, mais malheureusement, certaines d'entre elles n'ont pas réussi à inspirer les masses. En raison de problèmes techniques ou d'étiquetage insuffisant, même une vidéo de qualité aura du mal à se frayer un chemin dans la gigantesque jungle de YouTube.

Présentation – Facteurs de classement sur YouTube

Figure 1: Les 4 piliers des facteurs de classement pertinents pour YouTube

1er Channel Trust

Channel Trust décrit la force de la chaîne dans son ensemble. En fonction des activités précédentes et de l'âge du canal, cette valeur est obtenue. Si un canal est actif sans interruption depuis plusieurs années et peut Avec des visionnements vidéo à 7 chiffres et un nombre d'abonnés à 5 chiffres, le Channel Trust est relativement élevé. Si une vidéo est téléchargée sur un tel canal, la chance d'entrer avec un classement plus élevé est relativement bonne. Ceci est comparable à une pole position dans une course de Formule 1. Toutefois, si la même vidéo est téléchargée sur une chaîne créée hier et ne contient ni vues ni abonnés, la vidéo pourra démarrer beaucoup plus lentement.

2. Pertinence de la vidéo

La pertinence vidéo est tout au sujet du clip vidéo lui-même. À quel point la vidéo est-elle divertissante et divertissante? Quels sont les mots-clés utilisés dans le film? Avez-vous vraiment saisi toutes les occasions de placer le mot clé principal ou le groupe de mots clés principal dans différentes variantes de la vidéo? Tous les articles pouvant être lus par l'algorithme YouTube sont pertinents à cet égard. Les possibilités de placer un mot clé sont par exemple dans le titre, dans la description, dans les balises ou dans le nom de fichier brut (voir Figure 2). Contrairement au canal, la confiance détermine ici une durée de vie particulièrement courte. Plus la vidéo est fraîche, mieux c'est!

Pour les vidéos YouTube, la règle s'applique relativement rapidement: "La merde chaude de demain est le sac froid d'hier!"

3. interaction

L’interaction est l’un des principaux piliers du classement. Si vous comparez des vidéos similaires téléchargées sur le même repère au cours de la même période, un feu rouge clignotant apparaîtra sur YouTube: "Yuhu! La vidéo est très populaire, encore plus que les vidéos actuelles comparables! "

Donc: Demander directement dans la vidéo que les utilisateurs interagissent et, par exemple, être stimulé à la discussion par une question ouverte à la fin.

Le fait de collecter des commentaires contenant même le mot clé sur lequel vous optimisez la vidéo peut rendre le classement incroyable. Ici aussi, YouTube semble particulièrement attentif et utilise les mots clés dans les commentaires sur la classification thématique de la vidéo.

4. Partage social

Si le clip est souvent partagé sur les réseaux de médias sociaux, il apporte une aide de deux manières: premièrement, la visibilité augmente et, deuxièmement, les goûts et commentaires jettent de l'huile sur le feu d'une distribution virale accrue. Cela donne à une vidéo de nombreux accès à partir de différentes sources de médias sociaux. La diffusion sur le Web social doit donc être programmée par l'éditeur de vidéo directement après le téléchargement. En outre, les sites Web, les blogs ou les listes de lecture sur l’aide de YouTube sont intégrés. On commence par ses propres canaux disponibles, par exemple Intégrez la vidéo sur votre propre site Web pour plus de trafic vidéo. Par la suite, les chaînes étrangères doivent se référer à la vidéo. Donc, la pertinence pour le clip augmente.

Le titre vidéo parfait:

Le titre de la vidéo est un élément clé dans l'exemple présenté dans l'image qui explique comment utiliser les mots clés de manière optimale.

Figure 2: Exemple de titre vidéo optimisé pour le référencement pour un clip YouTube

Replay minutes vs. vues

Si vous consultez régulièrement le tableau de bord YouTube Analytics, vous constaterez rapidement que YouTube n'est pas sur-le-champ. Ces dernières années, on s’est toujours intéressé à l’indicateur apparemment le plus important, à savoir les "points de vue". En attendant, il ne s’agit pas uniquement de grands succès, mais YouTube a constaté qu’il était sage de mettre les minutes au premier plan. Téléspectateurs satisfaits regarder une vidéo min. à 80% et ne pas rompre après quelques secondes. En reconnaissant ce comportement des visiteurs et en renforçant le retour à la plateforme YouTube, tout le monde en profite. YouTube réalise plus de publicité grâce à plus de visiteurs uniques mensuels. Cela augmente la valeur du marché boursier et nous, les spécialistes du marketing, prenons une grande avance sur notre communication.

Un utilisateur qui est heureux reviendra souvent. Ainsi, chaque chaîne doit privilégier une durée de séjour moyenne élevée en tant que facteur de classement important.

Les minutes collectées battent donc les numéros d'appel purs. La durée du séjour augmente dans le foyer de YouTube et cela devrait également être transféré à l'éditeur. Par exemple, dans un avenir proche, le compteur de vues sous chaque vidéo pourrait être augmenté ou remplacé par un compteur "minutes regardées".

Analyse des mots clés pour les vidéos

Connaissez-vous le terme de recherche de votre groupe cible? Ici, vous ne devriez pas écouter ses instincts. Malheureusement, il n’existe sur le marché aucun outil spécifique permettant de mesurer le rapport volume / concurrence de recherche spécifique au moteur de recherche YouTube. Néanmoins, il peut être utile de localiser et d’orienter des mots-clés volumineux pour la vidéo à l’aide d’un logiciel. Les mots clés qui correspondent bien et ont le moins de concurrence possible sont idéaux pour les contenus de niche. En combinant les bons outils et un peu de cervelle, l’analyse peut réussir.

Le planificateur de mots-clés de Google donne des idées générales sur les tendances en matière de recherche sur le Web. Keywordplaner.io payé affiche des suggestions de mots clés pour YouTube sur divers sujets. La faiblesse, cependant, est que cet outil ne convient que pour des termes très généraux. Les recherches de suggestions automatiques effectuées par Google et YouTube donnent à l'éditeur des indications utiles sur les combinaisons de mots clés et les orthographes associées fréquemment recherchées. Ceux-ci peuvent ensuite être poursuivis par les mots-clés outils et augmenter ainsi le rayon d'analyse. Si vous combinez la recherche de mots clés avec un peu de cerveau, vous pouvez savoir assez rapidement ce que les gens sont en train de taper, ce qui les émeut, leur mode de recherche et comment ajuster au final leur contenu vidéo.

Figure 3: Les bons outils de référencement YouTube.

conclusion

Le référencement vidéo peut être ciblé pour rendre le contenu vidéo sur YouTube plus visible sur le Web. À cette fin, des mots clés pertinents sont recherchés et ancrés pour le téléchargement de la vidéo à venir dans le clip lui-même, ainsi que dans la légende. La gamme est votre pierre angulaire sur YouTube. Plus vous obtenez de clics et d’abonnés, plus l’objectif du canal marketing sera rempli. Une stratégie vidéo et le savoir-faire sur YouTube Video SEO vous aident à suivre cette voie.

Tout d'abord, les approches neuroscientifiques sont de plus en plus utilisées dans le diagnostic et le traitement de maladies et de troubles, c'est-à-dire en médecine. Dans la recherche sur la maladie d’Alzheimer, la détection des tumeurs cérébrales, le diagnostic de migraine, l’épilepsie et de nombreux autres problèmes de santé, les méthodes neuroscientifiques sont plus ou moins la norme des diagnostics modernes, bien que toutes les pratiques ne puissent naturellement pas se payer leur propre IRMf.

Même les premières approches thérapeutiques, par exemple sous la forme de neurofeedback, dans lesquelles le cerveau apprend à montrer ou à s'abstenir de certaines pensées et de certains comportements au moyen de signaux biologiques, sont maintenant testées et ont parfois des succès remarquables, par exemple dans le traitement de la dépression.

L’autre domaine dans lequel les approches neuroscientifiques s’imposent de plus en plus est le suivant: commercialisation,

Au début des années 2000, de nombreuses études ont montré que, par exemple, les marques fortes offraient un «soulagement cognitif», ce qui signifie que, face à des marques fortes, il fallait moins de puissance de traitement pour prendre une décision. Il a été démontré que les marques fortes recrutaient effectivement les zones du cerveau connues du traitement des émotions, qu'elles étaient essentiellement émotionnelles, et qu'il était possible d'utiliser des méthodes de neuroscience appropriées pour prédire le succès de la publicité – années d'avance et plus fiable qu'avec d'autres méthodes d'études de marché établies.

Il n’est donc pas surprenant que l’on rencontre de plus en plus d’entreprises qui font défaut aux approches de neuroscience appliquée, dites neuromarketing se replier sur.

Cependant, les neurosciences ont beaucoup plus à offrir qu'une "simple" prédiction précise de l'efficacité de la publicité. De nombreux développements sont déjà apparents aujourd'hui ou ont déjà commencé. J'aimerais parler de ces approches aujourd'hui – de ces tendances, si vous voulez.

Neuromarketing dans le commerce de détail

Depuis 2014, plusieurs groupes de recherche expérimentent le paradigme des neurosciences afin que la collecte de données ne soit plus liée au laboratoire. Au cours des deux dernières années, les études pertinentes ont été publiées et les premières applications commerciales ont été réalisées.

Les résultats étaient prometteurs.

Maintenant que la semence a été plantée, la plante devrait se développer rapidement, c'est-à-dire: pour 2017, une augmentation significative de la demande d'applications neuroscientifiques pour la vente au détail en magasin est attendue. Que ce soit classiquement, des examens EEG mobiles ou plutôt des méthodes indirectes telles que la mesure des concentrations d'hormones sur la base de la sueur sécrétée, une méthode principalement développée pour être utilisée dans les stades et les cinémas, est une question ouverte. Le principe est le même: le seuil du laboratoire a été dépassé. Les processus décisionnels peuvent désormais être enregistrés n'importe où: chez vous, lorsque vous faites vos achats devant votre ordinateur ou au coin de la rue, dans le supermarché le plus proche.

Le neuromarketing est arrivé dans le monde réel.

Qu'est-ce que cela signifie pour le marketing en ligne?

Combien de fois ai-je entendu les trois dernières années, "en ligne et hors ligne sont un pour le client!" Signification: que ce soit en ligne ou hors ligne, le message – même implicite – doit être identique, bien sûr, adapté aux circonstances. Et c’est là que le neuromarketing entre en jeu.

À maintes reprises, je rencontre des applications numériques et des mesures de marketing qui ont été minutieusement et minutieusement intégrées dans le secteur de la vente au détail de produits de papeterie – mais personne ne s'y intéresse. Par exemple, les produits numériques sont affichés directement à l'entrée d'une boutique à Berlin, de sorte que tous les utilisateurs s'y opposent. Le neuromarketing peut aider à mieux intégrer le marketing en ligne et le marketing hors ligne, et à rendre mesurable l'efficacité de ces mesures.

Communication interne

Jusqu'à présent, le neuromarketing est principalement axé sur la communication avec le marché. Sur la communication avec le monde extérieur pour atteindre les clients potentiels (attention) et les convaincre (y compris leurs émotions et leur motivation).

Mais il existe également un certain nombre de processus de communication différents au sein de l'entreprise, qui doivent fonctionner efficacement pour assurer un fonctionnement sans heurts. les chiffres de l'entreprisepar exemple Plus rapidement et efficacement un employé reconnaît les problèmes, plus vite il peut réagir et, si nécessaire, prendre des mesures pour exercer un effet de contrôle.

Cependant, ces processus de communication reposent beaucoup trop souvent sur des tables et des données non agrégées.

Les examens neuroscientifiques peuvent aider à optimiser ces processus de communication en indiquant où le traitement de l'information par le destinataire est suspendu, où les déficits d'attention sont favorisés et en cas d'ennui ou, pire encore, de surmenage dû à la présentation de l'information.

Plus sur cela plus tard.

Qu'est-ce que cela signifie pour le marketing en ligne?

La communication interne devient de plus en plus numérique et Web. En d'autres termes, il suit de plus en plus les principes du marketing en ligne. Je vois un avenir, si pas déjà présent, domaine d'activité pour les spécialistes du marketing en ligne ici. Ainsi que dans la région:

Apprentissage et formation

"Apprentissage tout au long de la vie", tout le monde a probablement déjà entendu ce terme et, plus on avance dans sa carrière, plus il est probable que la formation continue fasse partie de la vie professionnelle quotidienne. Cependant, comme toute formation pour les entreprises, du moins à court terme, implique effectivement une double perte (l'enseignant et le matériel pédagogique doit être payé et diminue également pendant toute la durée de la formation de la main-d'œuvre), il semble que la formation future suscite un grand intérêt.

Une des façons de le faire consiste à utiliser les plates-formes eLearning.

L’apprentissage en ligne présente plusieurs avantages par rapport à l’enseignement traditionnel: les apprenants peuvent choisir leur rythme d’apprentissage et leur rythme, ce qui signifie qu’ils peuvent définir les leçons de manière à éviter le moins possible la perte d’emploi. En outre, vous économisez une faculté coûteuse: la substance peut, dans l’idéal, être traitée de manière indépendante et sans autre indication.

Cela suppose toutefois que le matériel didactique a été préparé de manière à la fois motivante, compréhensible et «orientée vers l’apprentissage» – exigences qui ne sont pas toujours remplies.

Tout comme il est possible en marketing d’utiliser des méthodes neuroscientifiques pour examiner l’ensemble du parcours client en termes de motivation (achat), il est possible d’étudier une plate-forme eLearning pour les séquences qui rendent l’apprentissage plus difficile. À l'aide d'un échantillon, l'EEG enregistre les endroits où les élèves ont des difficultés, perdent leur attention ou sont submergés. Ces informations peuvent ensuite être utilisées pour améliorer la plate-forme et créer une expérience d’apprentissage plus réussie et plus attrayante.

Les premières tentatives dans ce sens ont déjà été faites et il est prévu que 2017 sera le premier test pratique.

Qu'est-ce que cela signifie pour le marketing en ligne?

Ici aussi, dans le domaine de la formation, de plus en plus de ressources numériques sont utilisées. Encore une fois, les fournisseurs bénéficieront de plus en plus des spécialistes du marketing en ligne à l'avenir.

Gestion du stress – surveillance en temps réel de la charge de travail possible?

Le stress survient lorsque nous ne nous sentons plus subjectivement subjectifs, ce qui a des conséquences très négatives. Non seulement la qualité du travail en souffre lorsque nous devons prendre des décisions sous stress, mais les conséquences pour la santé de la personne concernée ne pourraient être plus dramatiques. Pas étonnant que des millions d'euros soient investis chaque année dans des mesures visant à réduire le stress.

Outre l'optimisation des mesures de communication interne évoquée précédemment, une autre approche susceptible de provoquer un changement est la surveillance en temps réel du traitement et des niveaux de stress.

Les méthodes neuroscientifiques sont devenues si robustes et peu coûteuses (il faut remercier les appareils portables) que les premières organisations envisagent de les utiliser massivement pour prévenir le stress. Certes, la vue d’un responsable de la gestion du stress peut sembler étrange au premier abord – mais certains assureurs-maladie proposent déjà une surveillance des dispositifs portables pour un diagnostic et une prévention précoces. Cela prendra peut-être un peu plus longtemps que 2017, mais je suis confiant que nous verrons dans un proche avenir un suivi en temps réel plus généralisé des indicateurs de stress – associé à, par exemple, un appel qui vous rappelle de vous reposer quand le patron vous fait un escargot. Eh bien, cet exemple est plutôt bizarre, mais un responsable se voit rappeler, peu avant une décision importante dans une négociation, que son niveau de stress est actuellement très élevé et qu'il est sur le point de prendre une décision potentiellement abusive, se situe dans la gamme de faisable pour moi.

Aussi en 2017.

Qu'est-ce que cela signifie pour le marketing en ligne?

Tout est connecté. Le mouvement de soi quantifié n'était que le début ici. J'imagine que la médecine ne pourra bientôt plus utiliser les avantages du réseautage. Ce sera le moment où les spécialistes du marketing en ligne devront également apporter des éléments clés.

Et honnêtement, qu'est-ce que cela signifie vraiment pour le marketing en ligne?

Tout d’abord, ces tendances en neuromarketing signifient que les choses continuent comme avant. Le monde devient plus complexe. Numérique. Plus difficile à prévoir. Le neuromarketing est et restera un outil qui contribue à la planification, à la révision et à la gestion de divers processus dans des domaines spécifiques. Et nombre de ces processus se concentreront de plus en plus sur les principes que les spécialistes du marketing en ligne utilisent déjà à l'heure actuelle, en raison de leur degré de numérisation et d'automatisation.

Approche ciblée et spécifique à un groupe cible. Accès sans barrière. Filtres. Sélectionnez. Pouvoir décisionnel de l'utilisateur / client. Le monde devient de plus en plus un terrain de jeu pour les spécialistes du marketing en ligne. Pièce par pièce.

L'utilisation de ce logiciel présente de nombreux avantages, notamment une meilleure compréhension de vos clients, l'identification des tendances en matière de produits et services et l'identification de points de contact dans le parcours client qui conduisent à des conversions.

Pour les analystes Web, les logiciels sont au cœur de leur travail. Un système de gestion des tags est un outil important et permet de résoudre de nombreux problèmes à mesure qu’ils se posent. Cet article vous montre les raisons et les exemples pour lesquels il est judicieux d'utiliser un gestionnaire de balises dans le domaine de l'analyse Web.

Statu quo

Toutes les préparations ont été effectuées, le code de suivi du logiciel de suivi de confiance est mis en œuvre et le suivi commence. Par défaut, de nombreuses analyses, rapports et tableaux de bord sont déjà disponibles à ce stade, tout ce qui doit être filtré et évalué. Les premiers KPI (Key Performance Indicator) sont formulés et analysés sur la base des données disponibles. Cependant, si l’on commence à formuler et à mettre en œuvre la stratégie de suivi de manière plus détaillée et plus granulaire, les interventions manuelles et les adaptations du code en sont la conséquence régulière.

Donc, à un moment donné, le suivi standard ne suffit plus et les interventions manuelles s’accumulent de manière si massive que les processus internes sont perturbés. Le service informatique est ennuyé ou reporte la mise en œuvre au prochain sprint car toutes les ressources sont déjà planifiées. Le marketing ou l’analyste Web qui a commandé le déménagement est soumis à des contraintes de temps, la campagne devant être lancée la semaine prochaine.

Le dilemme semble préprogrammé et pose la question suivante: "Devrais-je mettre la campagne en direct à temps et ne pas mesurer en détail selon le concept d'analyse ou reporter le début?" Une solution à ce problème et de nombreux autres scénarios de ce type peuvent être l'utilisation d'un gestionnaire de balises: ce logiciel, qui complète idéalement l'outil Web Analytics, permet un travail automatisé et efficace.

Avantages d'un gestionnaire de balises

Un gestionnaire de balises est un logiciel qui peut rapidement et facilement implémenter des balises et des extraits de code sur votre propre site Web ou votre application sans avoir à interférer directement avec le code du site Web. L'application se déroule dans une interface de navigateur conviviale.

Le code du gestionnaire de balises doit être intégré aux pages Web une fois au moyen d’un conteneur informatique. À partir de ce moment, la commercialisation dans ce conteneur peut être complétée à l'aide du logiciel à l'aide de balises, du code de suivi standard et de tout autre type de méthode de suivi. Il crée des balises individuelles et définit avec précision les conditions (déclencheurs et variables) à remplir pour que les données correspondantes soient collectées et transmises au système Web Analytics.

Tag Manager offre aux spécialistes du marketing en ligne beaucoup plus de flexibilité et de marge de manœuvre. Ils peuvent planifier, activer et contrôler avec précision leur suivi de campagne de manière beaucoup plus agile. Le concept d'analyse peut être mis en œuvre sans implication informatique et les nouvelles exigences peuvent être intégrées rapidement. En outre, le suivi du contenu et des événements peut être mis en œuvre beaucoup plus rapidement et facilement.

Pour minimiser les erreurs et les problèmes, un bon système de gestion des étiquettes doit fournir un mode de débogage, un système de gestion des versions, et un historique des modifications. Dans le cas de problèmes graves, l'informatique peut également prendre en charge le service marketing.

Figure 1: La liste des conteneurs contient tous les conteneurs créés pour les projets Web. Dans le conteneur, toutes les balises associées sont gérées.

Figure 2: Exemple de code de conteneur Tag Manager, initialement intégré au site Web.

Gardez un œil sur les performances du site

Grâce au gestionnaire de balises, vous avez toujours une bonne vue d'ensemble de vos balises et du code de suivi inclus. Le code qui n'est plus nécessaire peut être rapidement supprimé de cette manière. Cela évite le gaspillage de données qui affecte négativement les performances du site Web. En général, l'implémentation de balises de conteneur asynchrones sans étiquette via un système de gestion des balises accélère le chargement du site, quel que soit le nombre de balises sur le site.

La création de balises et la définition de déclencheurs et de conditions sont faciles à apprendre. Tous les systèmes de gestion de balises ont des modèles qui couvrent un large éventail de méthodes d'analyse. Compréhension technique de base et expérience La lecture de code est un avantage, mais pas une nécessité, car l'interface du gestionnaire de jours vous guide pas à pas dans le processus.

Un mode test et débogage garantit également que vous vérifiez attentivement les mécanismes de suivi avant la publication et que le nouveau code est correctement implémenté. Parce que rien n’est pire que du code défectueux qui corrompt l’analyse.

Exemples d'application:

1. Equiper des centaines de sites Web avec un code de suivi

Une agence a acquis un nouveau client majeur: la société souhaite passer d'un SaaS à un logiciel d'analyse sur site. Toutefois, le client exploite des centaines de sites Web comportant plusieurs milliers de sous-pages. Sans un gestionnaire de balises, ce serait un travail plutôt sisyphique pour l'informatique et une énorme perte de temps.

De plus, cela ne se fait pas avec une implémentation unique du code de suivi. La modification et l'extension du code doivent être critiques. Tag Manager peut être utilisé pour créer un profil de suivi individuel pour chaque site Web, ainsi que pour déployer des méthodes de suivi globales pertinentes pour tous les sites Web en parallèle.

2. Analyse de campagne – Cycles d'optimisation plus rapides

Une nouvelle campagne avec une page de destination a été lancée et est annoncée dans AdWords. Dans l’analyse après la première semaine, les valeurs de performance sont bien en deçà des attentes et la page de destination sera examinée. Ensuite, vous modifiez les CTA (Call to Action) et devez donc ajuster le suivi des événements dans le code.

Cependant, comme le budget de la campagne est très élevé et que chaque jour compte, un retard de la part du service informatique est très coûteux et met en danger le succès de la campagne. Grâce à Tag Manager, le marketing a toute liberté pour modifier immédiatement son site Web et pour adapter le code de suivi aux nouveaux CTA.

3. Suivi des médias sociaux – Pixels Facebook

Une entreprise lance une publicité sur Facebook et souhaite par la suite cibler les visiteurs qui visitent le site via Facebook et qui ne se sont pas encore convertis, avec une campagne de reciblage. L'action est limitée à certaines zones du site. Le pixel de Facebook doit uniquement être intégré.

À l'aide du gestionnaire de balises, cela peut être fait en quelques minutes. Tag Manager, comme AdWords, Qualaroo, Marketo, etc., doit également prendre en charge d'autres pixels de suivi provenant d'autres outils d'analyse.

Figure 3: Différents tags peuvent être créés via Google Tag Manager.

4. Test A / B

Même dans le cas d'un test A / B, le gestionnaire de balises peut être une aide précieuse, car s'il prend en charge les balises synchrones, le suivi peut être rapidement intégré aux différentes pages de test.

Dans un logiciel de test A / B comme Optimizely, tout est déjà stocké pour le lancement et vous pouvez commencer. Tout ce qui manque, c'est la mise en œuvre du code de suivi. Avec les tags synchrones, cela peut être facilement réalisé via le gestionnaire de tags.

Figure 4: Par exemple, Piwik PRO Tag Manager peut également intégrer des étiquettes synchrones pour les tests A / B.

Excursus: Que sont les tags asynchrones et synchrones?

Les tags asynchrones sont des tags qui sont encore chargés devant le site Web. Vous serez dans

mis en place la page. Comme mentionné ci-dessus, ils aident le site à atteindre de bons niveaux de performance.

En revanche, les étiquettes synchrones sont principalement utilisées dans les tests A / B. Ce sont dans le

code de site Web intégré. Toute personne qui participe activement aux tests A / B et qui a de l’expérience sait que cela cause souvent des problèmes avec l’effet Flash of Original Content. L'utilisation d'une balise synchrone empêche cet effet. Cependant, les balises synchrones affectent les temps de chargement des pages et doivent être utilisées avec précaution.

Fonctionnalités importantes d'un gestionnaire de jour en un coup d'œil

• Solution sur site conforme à la confidentialité (par exemple, Piwik PRO Tag Manager) sur une infrastructure informatique interne ou une solution SaaS (par exemple, Google Tag Manager)
• API de gestion de balises étendue pour la liaison avec d'autres outils de marketing et d'analyse
• Utilisez des balises asynchrones et synchrones (important pour les temps de chargement rapides et pour les tests A / B, par exemple)
• Modèles de balises marketing (analyse Web, suivi des pixels, expérience utilisateur, optimisation du taux de conversion)
• Tags de test A / B
• Vaste bibliothèque de déclencheurs et de conditions
• Tags personnalisés
• Variables du gestionnaire de balises
• Mode test et débogage
• Autorisations utilisateur et contrôles d'accès
• Fonctions de confidentialité telles que l'opt-out et DoNotTrack

conclusion

Les exemples ci-dessus montrent qu'il peut être intéressant pour tout opérateur d'entreprise ou de site Web de mettre en œuvre un système de gestion des tags dès que les indicateurs de performance clés ne sont plus collectés et analysés à l'aide de rapports standard, mais que des méthodes de suivi individuelles des événements, du contenu et des campagnes sont nécessaires. ,

Les entreprises gagnent ainsi en agilité et en indépendance vis-à-vis de l'informatique et peuvent économiser les ressources libérées ou utilisées ailleurs. Cela économise du temps et de l'argent. L'agilité dans la planification, le contrôle et l'optimisation des campagnes augmente. Plus votre présence sur le Web est importante, plus vous avez besoin d'analyses plus détaillées et de modèles d'attribution spéciaux à revoir, plus il est important de définir le rôle du gestionnaire journalier dans les activités quotidiennes.

Liste de contrôle – Les avantages d'un gestionnaire d'étiquettes

• Soulage l'informatique et réduit les coûts informatiques
• L'agilité du marketing en ligne et des analystes Web est accrue
• Des processus de suivi automatisés sont établis
• Lors du service de nombreux sites Web, les méthodes de suivi peuvent être déployées automatiquement
• Pour les sites Web comptant plusieurs centaines à des milliers de sites Web, l’administration est simplifiée.
• À haute fréquence des méthodes de suivi individuelles, peut être répondu rapidement
• Intégration facile des outils de suivi comme par exemple Pixels Facebook ou tests A / B
• Prend en charge les performances des sites Web, car les codes de suivi sont regroupés dans un conteneur et chargés de manière asynchrone
• Meilleure vue d'ensemble du concept de suivi complet dans Tag Manager
• Interface intuitive et facile à utiliser pour créer, tester, publier et gérer des balises

Si 10 visiteurs sur 100 dans un magasin achètent quelque chose, le taux de conversion est de 10%. En moyenne, ce taux se situe entre 1% et 5%, à de rares exceptions près. Cette valeur dépend fortement du public cible, de l'offre, des textes et des images, ainsi que de la conception du site Web. Il n'est pas rare que seuls de petits changements aient un impact considérable sur le taux de conversion. Les conseils suivants devraient vous aider à optimiser votre conception de sites Web pour davantage d'offres.

1. mise en page professionnelle

Une bonne conception Web professionnelle a un impact clair sur la façon dont les clients perçoivent votre entreprise. Une conception ordonnée, structurée et appropriée donne immédiatement une bonne première impression – ce qui est extrêmement important, car "il n'y a pas de seconde chance pour une première impression".

Des caractéristiques telles que le sérieux, la fiabilité, la cohésion et la fiabilité peuvent être transmises directement avec une mise en page Web. En revanche, une mise en page chaotique et non professionnelle peut être directement associée à la société, des propriétés qui affectent immédiatement l’image de la société. Le taux de conversion dépend directement de cette image, car qui veut faire ses achats dans une entreprise chaotique et peu professionnelle?

Faites donc attention à une mise en page Web professionnelle et à une identité visuelle cohérente. Si cela ne peut pas être fait en interne, un concepteur web indépendant ou une agence web peut vous aider.

Figure 1: ok-webhosting.de & checkdomain.de: Même industrie, même concept de page de démarrage, mais conçu différemment: seule l'entreprise située à droite laisse une impression professionnelle.

2. Moins c'est plus

Trop de distraction ou de choix tue le taux de conversion. En particulier, la page d'accueil ou les pages de destination doivent être présentées clairement et non surchargées:

• Faites des mots courts mais qui ont du sens: si des informations détaillées sont essentielles, vous pouvez utiliser des liens «plus d’informations» menant à des sous-pages ou élargir davantage le contenu.
• Utilisez des listes à puces pour présenter des détails importants sans phrases inutiles.
• N'ayez pas peur des espaces vides, il n'est pas nécessaire de remplir tous les lieux et les sections peuvent être séparées par un espace blanc et clair.
• N'affichez pas la même information plusieurs fois sur une page.
• Utilisez aussi peu de champs que possible avec les formulaires: Avec chaque champ de formulaire supplémentaire, le visiteur est moins motivé à réellement remplir le formulaire.
• Faites attention à une navigation aussi claire que possible avec peu ou pas de sous-niveaux.
• Utilisez au maximum 7 éléments de menu par niveau de navigation: il s'agit du nombre maximum que nous pouvons capturer en un coup d'œil, plus de points catégorisent notre cerveau comme "très nombreux" (nombre de Miller).
• Utilisez des icônes, par exemple sous forme de symbole devant une adresse électronique ou un numéro de téléphone.
• Travaillez avec des motifs simples et ne mappez pas trop sur une photo.

Figure 2: just-t.de – design simple et clair, dans le contenu, les offres sont d'abord présentées dans le curseur, puis dans les catégories de produits visualisées et une brève information sur la boutique. Plus n'a pas besoin d'une page de démarrage.

3. Utilisation de photos significatives

Les photos sont un bon outil pour transmettre des émotions. Les émotions positives sont liées à votre entreprise ou à votre produit et réduisent le seuil d'inhibition avant d'atteindre l'objectif souhaité. Les photos doivent être absolument professionnelles et avoir un message clair.

Les photos de personnes (heureuses) ou de visages ont un effet particulièrement positif. Mais méfiez-vous des photos d'archives habituelles – le grand nombre de photos de personnes artificiellement comblées rend ces photos impossibles à croire.

Pour maximiser l'impact, les images doivent être grandes. Une superposition, par exemple, avec un titre court ou un bouton est un excellent moyen de capter l'attention et l'impact de l'image.

Figure 3: evocsports.com – Ce magasin combine des photos de produits de magasin sympas avec des photos pleines d'action de produits dans l'application et transmet ainsi les émotions.

4. Guidage routier avec appel à l'action

Il est extrêmement important de prendre le visiteur du site Web par la main et de s'assurer qu'il arrive à la destination souhaitée. Ceci est assuré par des éléments d’appel à l’action contenant des instructions claires, par exemple "Contacter maintenant", "Commander un produit" ou "Demander des informations gratuites",

Souvent, un bouton est d'abord utilisé comme guide pour un formulaire ("Demander plus d'informations"), où l'utilisateur est reçu par la requête finale ("Remplissez ce formulaire pour plus d'informations").

Pour que les éléments appelant à l’action obtiennent l’attention qu’ils méritent, ils doivent être mis en évidence de manière visuelle (par exemple, par une couleur sous-jacente au reste de la page) et placés en évidence. Au mieux, les instructions d'appel à l'action sont les éléments les plus importants d'une page Web.
Définissez un objectif clair pour votre site Web et utilisez des éléments d'appel à l'action pour vous assurer qu'il est atteint le plus souvent possible.

Figure 4: asos.de – Il ne faut pas négliger les boutons d'appel à l'action (ici pour guider la mode des dames ou des hommes).

5. Conception de la couleur consciente

Les couleurs ont un impact sur le taux de conversion qu'il ne faut pas sous-estimer. Par exemple, la société "Performance" a changé la couleur du bouton de rappel du vert au rouge et a ainsi amélioré le taux de conversion de 21%.

En général, les couleurs saillantes (jaune, rouge, couleurs complémentaires) donnent de meilleurs taux de conversion. Cependant, la couleur qui donne de meilleurs résultats sur votre site Web dépend de nombreux facteurs et ne peut être résolue en général. Les facteurs incluent le public cible (les hommes et les femmes ont également d'autres "couleurs préférées"), le produit lui-même (par exemple, un bouton vert peut être plus efficace dans les produits naturels que le rouge) et le jeu de couleurs général du site Web.

Si vous avez la possibilité de faire un test A / B, la couleur d'un élément appelant à l'action serait un bon point de départ.

6. Clarté

Un site Web clair permet au visiteur de se repérer et de rester plus longtemps sur votre site. En conséquence, il absorbe plus d'informations, la société ou le produit reste en mémoire plus longtemps et les chances de conversion augmentent.

Veillez donc à ce que votre site Web soit clair par sa conception, sa structure, sa navigation et son accent sur l’important (voir point 2 – Moins, c’est plus). Vérifiez si une navigation dans le fil d'Ariane est logique ou si un texte long peut être raccourci.

Figure 5: arngren.net – D'accord, c'est un exemple extrêmement négatif, mais il montre clairement l'importance de la structure et de la clarté.

7. Temps de chargement

Les visiteurs du site Web s'impatientent après seulement 3 secondes de temps de chargement. 65% d'entre eux quittent le site une fois ce temps atteint. Une large majorité de 85% des personnes interrogées pensent également que le temps de chargement affecte la confiance dans un magasin en ligne.

Assurez-vous donc que votre site Web se charge le plus rapidement possible. Vous pouvez charger le temps de chargement de votre site Web, par exemple avec l'outil PageSpeeds Insight de Google, via des plug-ins de navigateur (par exemple, Extended Statusbar pour Firefox) ou avec SEO Expertise.

Figure 6: Vérifiez les temps de chargement avec SEO Expertise

Souvent, des optimisations plus petites des images ou des CSS apportent déjà des améliorations, avec un CMS en plus, les options de cache devraient être examinées. De même, la mise à jour vers un meilleur package d’hébergement Web ou la modification de l’hébergeur peuvent améliorer le temps de chargement. Vous trouverez des conseils détaillés pour optimiser le temps de chargement dans l'article de Kai Radanitsch, ici, dans SEO Expertise Magazine.

Figure 7: amazon.de dans l'analyse de Google PagePeed.

conclusion

Il existe quelques mesures de base pour améliorer le taux de conversion, mais même de petits changements peuvent déjà avoir un impact significatif. Assurez-vous que votre site Web a un objectif clair et que la voie à suivre est simplifiée au maximum avec des conseils sur la clarté, la couleur et les éléments d’appel à l’action. Si vous avez encore des photos et du temps de chargement, votre site Web offre les meilleures conditions pour de nombreux clients.

Mais le clic est loin. Voici quelques astuces qui vous aideront à optimiser votre newsletter.

Comment puis-je obtenir plus d'inscriptions?

Les meilleurs bulletins d’information n’aideront pas si le groupe de destinataires est (trop) petit. Un objectif permanent devrait donc consister à inclure plus de personnes dans la liste de diffusion de la newsletter. Avec quelques ajustements simples, vous pouvez vous assurer que votre newsletter est abonnée plus fréquemment:

Évitez le mot "bulletin"

Je sais – c'est un premier conseil amusant dans un article sur l'optimisation des newsletters. Le mot "newsletter" est négatif pour beaucoup de gens et est souvent associé à du spam.

Au lieu de cela, communiquez un titre plus descriptif. Par exemple, il y a quelque temps, j'ai envoyé une "lettre d'information sur les conversions" mensuelle. Comme il n’était pas particulièrement bien accueilli, j’ai choisi le titre «Conseils de conversion standard par courrier électronique» – le taux d’entrée était alors dans la fourchette à deux chiffres – beaucoup plus élevé qu’auparavant.

Donnez à l'utilisateur une raison – ou plus

(Presque) personne ne s'abonne à votre newsletter juste pour le plaisir de la newsletter. Expliquez clairement pourquoi vous devriez vous inscrire à votre newsletter. Qu'est-ce que l'utilisateur en a? Quel est le contenu? Comment ça te porte?

J'ai été autorisé à faire un petit test A / B sur OnPage.org pour cette personnalisation vraiment facile dans le cadre de cet article:

Figure 1: Par simple communication d’avantage, les inscriptions à la newsletter pourraient être augmentées de 12,9%.

Au bon endroit au bon moment

La tendance actuelle est de faire en sorte que les utilisateurs consomment le contenu avec un énorme appel à l'action, très discret, pour s'inscrire à la newsletter. Communément appelés "Popups d'intention de sortie" ou, techniquement correct, "Fenêtres modales d'intention de sortie", des extraits de code apparaissent avant la sortie de la page ou après un certain temps ou la hauteur de défilement (ou même accidentellement) et sont extrêmement prudents profiter.

Ils peuvent avoir un effet positif sur les taux d’inscription, mais causent souvent des ennuis aux utilisateurs et les rebondissent, réduisant ainsi les taux de conversion d’autres objectifs tels que. Ventes Après avoir testé cette technologie plusieurs fois, je ne recommande pas son utilisation.

Figure 2: Les fenêtres contextuelles d'intention de sortie peuvent aider à collecter des adresses électroniques, mais ont souvent un impact négatif sur les objectifs de niveau supérieur.

De nombreux exploitants de sites Web placent le champ Inscription à la newsletter dans le pied de page. Malheureusement, il n’ya pas grand-chose là-bas, car il est simplement négligé par de nombreux utilisateurs ou jugé sans importance par le positionnement.

Le meilleur moment pour proposer votre newsletter à l'utilisateur est s'il a une expérience positive du site. Cela peut par exemple après ou en lisant un article ou en regardant un produit plus en détail. Comme une conversion forte et donc pas ennuyeuse s'est avérée dans mes tests:

Après au moins 20 secondes de séjour et plus de 30% de la hauteur de défilement, vous verrez une boîte d’ouverture pour la newsletter Inscrivez-vous au bas de l’écran de vos précieuses pages, afin que le contenu ne soit pas ou très peu masqué.

Assurez-vous que la boîte peut être refermée facilement et ne pas être rouverte pendant au moins 24 heures. Sinon, l'utilisateur est rapidement ennuyé. (Il est aussi sensible …)

Pour les grands sites Web: offrez un contenu de newsletter personnalisé pour différents destinataires (groupes)

Si vous êtes responsable du marketing par e-mail d'un portail plus important, il est conseillé de ne pas proposer le même contenu à tous les utilisateurs. Un portail financier, par exemple, pourrait proposer aux distributeurs de newsletters dédiées des thèmes "investissement", "actions" et "assurance", augmentant ainsi le taux d'entrée et la pertinence. Plus vous en savez sur votre utilisateur, plus votre contenu peut être personnalisé et meilleur.

Pensez à ce qu'un "moteur de recommandation de contenu" pourrait ressembler à votre groupe de besoins.

Comment canaliser les utilisateurs par le biais de la double opt-in?

145 mots théorie ennuyeuse

Dans certains pays – y compris l'Allemagne – les courriers électroniques commerciaux ou promotionnels ne sont autorisés qu'avec l'accord préalable du destinataire. Ce consentement est appelé "opt-in". Étant donné que le consentement (présumé) du destinataire, une fois déclaré, peut provenir d'un tiers (par exemple, en saisissant une adresse électronique dans un formulaire), "(…) la publicité réellement annoncée n'est pas liée à l'opt-in même l'annonceur a été trompé, peu importe, parce que sa faute est sans importance.

Pour éviter ce problème, le double opt-in est souvent choisi: ici, l’annonceur peut être sûr que le consentement à la livraison du courrier électronique provient bien du compte sur lequel les courriels de publicité sont remis ultérieurement. Les tribunaux ont souvent considéré que la demande de double acceptation était anticoncurrentielle. "(Source) La double acceptation intervient en confirmant le consentement en cliquant sur un lien dans une demande ou une confirmation. email.

Bâillement. Géré.

TL; DR: Les destinataires doivent confirmer leur adresse électronique. Ceci est appelé double opt-in.

La double opt-in. Votre ennemi

Les utilisateurs pensent souvent que l'inscription à la newsletter une fois l'inscription terminée (opt-in unique) est terminée. Ils ne savent pas que la confirmation de leur propre adresse e-mail est toujours en attente et il n’est donc pas inhabituel de ne jamais écrire à un utilisateur intéressé. Annoying.

Quelles sont les exigences auxquelles ma seule page d'adhésion doit répondre?

Pour éviter que les utilisateurs ne pensent que le processus d'inscription est terminé, le recours le plus évident aide: un en-tête volumineux, accrocheur et sans équivoque qui indique à l'utilisateur qu'il n'a pas encore terminé.

Sur la page à inscription unique (la page à laquelle l'utilisateur accède après avoir entré son adresse électronique), vous ne devez placer aucun contenu distrayant à côté de cette information. Il est indispensable que chaque L'utilisateur comprend qu'une étape supplémentaire est nécessaire.

Avec mon outil "Smartimize", j'ai résolu le problème de la manière suivante et je n'ai trouvé que 21 doubles opt-ins non réalisés avec plus de 2 500 entrées (ce qui correspond à environ 0,8%).

Figure 3: La page d'inscription unique doit immédiatement indiquer clairement qu'une étape supplémentaire doit être incluse dans la liste de diffusion de la newsletter.

Une bonne page à inscription unique ne représente bien sûr que la moitié de la bataille. L'autre moitié contribue au courrier électronique Double-Opt-in lui-même:

Qu'est-ce qui est important pour mon courrier à double opt-in?

De nombreux utilisateurs ont la même adresse électronique pendant de nombreuses années. Le flot de courriels quotidiens est préprogrammé, et il arrive donc rapidement que l’on manque des courriers individuels ou que l’on les considère sans importance et qu’ils ne les ouvrent pas.

Pour voir votre email Double-Opt-in et cliquez sur le lien qu'il contient, suivez ces simples conseils:

respect

Le sujet doit d'ores et déjà indiquer clairement qu'un pas supplémentaire est nécessaire. Des mots comme "Bienvenue à notre newsletter" ou similaire sont rapidement rejetés comme des emails informatifs sans importance et non ouverts.

Figure 4: L'objet du courrier électronique à double opt-in doit indiquer clairement qu'une action est requise.

content

Votre email à double opt-in devrait (et ne peut pas, pour des raisons légales) contenir aucun contenu promotionnel. La publicité ne ferait que distraire ou rebuter à ce stade et garantirait que les utilisateurs ne terminent pas le processus d'inscription.

Il suffit de répéter la raison principale pour laquelle les utilisateurs confirment leur adresse électronique. Par exemple: "Confirmez votre adresse de messagerie maintenant et recevez des conseils réguliers par e-mail."

Cliquez sur Invite

La demande de clic est la partie la plus importante du courrier électronique. Ces types d’e-mails de confirmation ne sont généralement pas lus mot pour mot, mais simplement survolés à la recherche d’un élément cliquable. Un bouton bien visible portant l’étiquette appropriée convient le mieux à mon expérience.

Figure 5: Le contenu et les demandes de clic dans l'e-mail Double-Opt-in doivent être limités à l'essentiel et doivent être faciles à comprendre pour tout le monde.

Comment puis-je augmenter le taux d'ouverture de ma newsletter?

Ne soyez pas spam

Pour qu'un e-mail puisse être ouvert, il doit d'abord atteindre la boîte de réception du destinataire. Il est donc essentiel de ne pas être classé comme spam. Parce que: personne ne regarde dans le dossier Spam et si vous êtes malchanceux, vos courriels sont complètement bloqués par le fournisseur de messagerie de votre destinataire.

5 astuces pour éviter d'être classé comme spam:

premier Demandez à vos destinataires dans l'e-mail Double-Opt-in de vous inscrire pour votre carnet d'adresses. Envoyez une vCard correspondante (.vcf) avec. Vous pouvez trouver des générateurs de vCard sur le moteur de recherche auquel vous faites confiance. Une fois dans le carnet d'adresses, la probabilité d'être classé comme spam est très faible.

deuxième Ne formulez pas votre newsletter et surtout le sujet. Des mots et des expressions tels que "gratuit", "succès", "remboursement", "garantie", "100% satisfait" u. Ä. laisser sonner l'alarme pour chaque filtre anti-spam.

troisième Offrez une option de désinscription simple, clairement visible à la fin de chaque courrier électronique. Cela réduit les plaintes soumises ("marquer comme spam") par les utilisateurs chez leurs fournisseurs de messagerie.

4 Faites une vérification anti-spam avant d'envoyer votre newsletter. Les bons outils de newsletter offrent les fonctionnalités correspondantes.

5 Maintenir votre liste de destinataires. Supprimez les destinataires rejetés par le serveur ("rebond").

La première impression compte – chaque e-mail

La petite prévisualisation dans le client de messagerie ou le navigateur de votre destinataire est la seule chance d’être lue pour votre newsletter. Plus précisément, l'aperçu comprend les modules suivants qui vous concernent:

nom de l'expéditeur

Bien que la plupart des expéditeurs (à juste titre) utilisent le nom de leur société comme nom, il peut être judicieux d’utiliser le sujet principal de votre lettre d’information (par exemple, "Marketing Hacks"). En raison de la représentation la plus importante du nom de l'expéditeur, cela fait l'objet de beaucoup d'attention. Si votre lettre d’information est très "personnelle", le nom de l’auteur peut être utilisé à la place du nom de la société ou du sujet.

ligne objet

La ligne de sujet varie bien sûr d’un bulletin à l’autre, je ne peux donc donner ici que des conseils très généraux. Par exemple, les gars (et les filles) de konversionsKRAFT ont récemment travaillé avec des icônes et retiennent davantage l’attention que les autres courriels de la boîte de réception.

Figure 6: konversionsKRAFT génère de l’attention dans la boîte de réception grâce à l’utilisation d’icônes.

De nombreuses personnes réagissent également de manière particulièrement accrocheuse et positive à leur propre nom. Il peut ainsi améliorer le taux d'ouverture en introduisant le sujet avec le prénom du destinataire.

extrait

Un élément trop souvent négligé est l'extrait de texte de l'e-mail. Comme avec la description META d'un site Web, il dispose d'un espace précieux pour plus d'informations. Le premier paragraphe ou la première phrase de l'e-mail est utilisé comme extrait de texte. La plupart des lettres d'information ne permettent que des appels à la motivation limités à l'action "Si la lettre d'information ne s'affiche pas correctement, cliquez ici".

Figure 7: Internet World montre comment ne pas le faire. L'extrait de texte de l'e-mail vous donne directement envie de moins.

Pro-Tip: Placez une image invisible de 1×1 pixel au tout début de votre newsletter. Le texte alternatif. que vous donnez cette image, est utilisé dans la plupart des programmes de messagerie en tant qu’extrait de texte.

exemple:

Comment puis-je augmenter les taux de clics?

Votre newsletter peut être votre meilleur fournisseur de trafic. Les utilisateurs qui accèdent à votre site Web par le biais d'une newsletter ont déjà relevé deux obstacles majeurs: ouvrir votre courrier électronique et cliquer sur leur appel à l'action. Ils sont hautement qualifiés et – à mon avis – le trafic le plus précieux que vous puissiez obtenir.

Dans le passé, j'avais déjà vu ou suivi des campagnes d'e-mail marketing dont les taux de conversion du clic dans l'e-mail permettaient de mener ou d'acheter au-delà de 50% (à l'exception des achats répétés). Dès que ce "Click Through" est arrivé, il ne reste plus qu'à la page de destination de convertir correctement le trafic (voici quelques astuces). Mais comment amener l'utilisateur à cliquer dans ma newsletter?

Votre newsletter ne doit pas ressembler à de la publicité

"La publicité est antipathique, alors je vais me perdre à nouveau."

C’est probablement ce que la plupart des gens pensent de la publicité par courrier électronique. Les messages publicitaires ou les appels à l'action ne doivent donc être utilisés que très occasionnellement.

Vous souhaitez travailler avec votre newsletter sur la vente d'un produit? Alors, pensez même dans les deux premiers mails à ne pas initier d’argumentaire commercial. Positionnez-vous comme une autorité. En tant qu'expert. Après quelques courriels, vous pourrez alors pointer avec sympathie votre produit.

Faites également attention lors de la conception de votre newsletter. Plus il travaille, plus vite il est perçu comme une publicité. Mon idée pour un test A / B: Testez votre newsletter "de marque" avec un simple email texte sans (beaucoup) de graphisme.

Votre newsletter doit créer un lien vers une seule page de destination.

Pour les newsletters, c'est comme le marketing des pages de destination: plus l'utilisateur doit prendre de décisions, moins il convertira. (Voir aussi: Le paradoxe du choix)

Ne montrez pas à l’utilisateur toute votre "boutique de ventre" dans un seul e-mail. Si vous faites tout correctement (voir section suivante), vous aurez tout le temps nécessaire pour promouvoir les différentes pages de destination au fur et à mesure.

Si vous ne liez qu'une seule page de destination, il faut Votre lettre d'information traite d'un seul sujet. C'est bon pour le lecteur à la fin, même pour vous.

Comment puis-je m'assurer que mes destinataires ne démissionnent pas?

Vraiment. Bon. Contenu.

Donner aux gens des informations précieuses. Assurez-vous que le contenu vous aide et que vous pouvez utiliser les connaissances ou informations acquises sous une forme ou une autre.

À titre d'exemple, prenons mes articles ici sur OnPage.org ou mes conférences, si vous en avez déjà vu un: je ne publierais ou ne présenterais jamais quoi que ce soit qui ne contient aucun conseil susceptible d'action. Sinon, je perdrais directement des lecteurs ou des publics – et ma réputation. Ce n'est pas différent avec les bulletins d'information.

Préparez-vous pour plus

L'industrie du film rend cela possible. Les bonnes séries se terminent par un cliffhanger – une scène ou une action qui fait de l’air pour le prochain épisode. Utilisez ce principe pour votre newsletter. Devenir aussi précis que possible sans trop trahir.

Figure 8: Dans mon (ancien) bulletin de conversion Tip, je retiens l'intérêt des utilisateurs par le biais d'un cliffhanger et abaisse ainsi le taux de désabonnement.

Ne dérangez pas votre utilisateur.

Je peux comprendre, si vous êtes tellement convaincu de votre offre, que vous souhaitez envoyer une newsletter tous les jours. Malheureusement, le tir va généralement en arrière.

Par conséquent, envoyez uniquement des lettres d'information – par exemple. hebdomadaire ou mensuel. Il est préférable de laisser le récepteur sélectionner la fréquence et de l’ajuster si nécessaire.

Conclusion et bonus

Construire de grandes listes de distribution de newsletter n’est pas sournois En suivant les conseils ci-dessus, vous pourrez voir rapidement les réalisations visibles, en particulier si le sujet du marketing par courrier électronique est nouveau pour vous. Essayez, ça vaut le coup 🙂

Avez-vous d'autres conseils pour optimiser votre newsletter? Faites le moi savoir dans les commentaires.

Merci d'avoir lu

Conseil supplémentaire: Ne testez pas seulement votre site web, mais aussi votre newsletter! Les outils de newsletter les plus courants fournissent une fonctionnalité de test A / B. Ainsi, par exemple différents sujets et contenus sont testés aux taux d'ouverture et de clic sur un nombre inférieur de destinataires, puis envoient la variante la plus performante au reste du groupe de destinataires.

Ces questions répondent que Contrôle de contenu marketingdans lequel l’évaluation du contenu en ligne joue un rôle majeur en tant que base essentielle des déclarations économiques.

Pourquoi contrôler le marketing de contenu?

Le marketing de contenu est un moyen durable pour de nombreuses entreprises, voire la "voie royale", de développer leur propre portée dans le marketing en ligne. Cependant, il y a souvent un manque d'évaluation globale des activités liées au contenu. Mais cela est nécessaire pour le marketing de contenu

• pour planifier
• mettre en œuvre et
• optimiser,

afin de diriger. Ces trois tâches sont gérées par Content Marketing Controlling

• Fixer des objectifs pour le marketing de contenu,
• la réalisation de ces objectifs est vérifiée au moyen d’indicateurs et de
• Instructions pour l'optimisation du marketing de contenu et du contenu.

Il est clair: Plus le marketing de contenu joue un rôle important dans votre marketing en ligne, plus le contrôle de marketing de contenu devient important.

Pour le contrôle à long terme des activités de marketing de contenu, il est particulièrement difficile que le marketing de contenu soit un investissement d'un point de vue économique: Le contenu que vous créez au cours de l'année en cours ne couvre pas seulement l'année en cours, mais dans de nombreux cas – naturellement souhaités – bien au-delà de celui des années à venir. Ainsi, l'évaluation du contenu dans le cadre d'une décision d'investissement de contenu devrait inclure les classements et la portée futurs.

Après tout, le contrôle du marketing par le contenu est également pertinent et utile, car un contenu en ligne performant est un atout qui peut jouer un rôle dans l'évaluation d'une entreprise. Cependant, seul un contenu bien documenté et optimisé est susceptible d'être valorisé positivement en tant qu'atout. Plus le Content Control Controlling est introduit tôt, plus il sera facile d'évaluer ultérieurement le contenu existant.

Mesurer la réalisation des objectifs dans le marketing de contenu

Content Marketing Le contrôle commence par la planification et la définition d'objectifs. Les objectifs du marketing de contenu sont abordés sous des aspects très différents. Ceux-ci comprennent:

• l'image de marque,
• Acquisition de clients potentiels ou trop
• La fidélité des clients.

Afin de mesurer l'atteinte des objectifs, la portée atteinte ou les visites générées avec du contenu peuvent être utilisées de différentes manières. Les visites sont la cible la plus claire pour l’acquisition de clients potentiels et de clients potentiels. Leur succès peut être directement attribué à des contributions individuelles ou à des newsletters. Indirectement, le contenu contribue également à la construction de la marque et à la fidélisation de la clientèle. Ici, l'accès direct et les interactions avec les médias sociaux peuvent être mesurés et attribués à des éléments de contenu individuels.

Outre le nombre de visites effectuées, leur évaluation est un élément important pour déterminer la réalisation des objectifs. Il y a deux options: premièrement, vous pouvez utiliser le prix du marché pour les visites, d'autre part, vous pouvez évaluer le contact en ligne obtenu à l'aide du revenu que vous avez réalisé avec le contenu.

L'évaluation du prix du marché peut utiliser les prix du CPC du planificateur de mots clés de Google. Étant donné que SEO et SEM sont des substituts, le prix d'un clic sur une annonce AdWords est également un bon indicateur de la valeur d'un clic sur un lien vers une page optimisée pour les moteurs de recherche.

En retour, toutefois, le retour sur la transaction atteint par le contenu pour l'évaluation du contact évalué est renvoyé:

Impressions x taux de clics x taux de conversion x marge de contribution I

Cette expression représente le revenu brut sans effort pour le marketing de contenu et l'optimisation. Si ce revenu brut est supérieur au coût du contenu, votre marketing de contenu ajoutera de la valeur.

La mesure de l'effort dans le marketing de contenu

Afin de pouvoir déterminer le succès de votre marketing de contenu, l'effort doit être déterminé en plus de la réalisation des objectifs et de leur évaluation. Cela dépend beaucoup de l’organisation de votre marketing de contenu. Si vous achetez le contenu en externe, vous disposez d'une base calculable pour l'effort. Il en va de même pour l'optimisation du contenu. Mais si votre contenu est créé en interne et que l'optimisation est effectuée en interne, vous devez transférer l'effort de création et d'optimisation du contenu vers les contributions définissables générées et dans Analytics. Plus vous êtes précis, plus votre contrôle de marketing de contenu est efficace.

Pour l’opérationnalisation du contrôle de contenu, il est logique de définir des taux forfaitaires pour les contributions. Cela peut également être fait en tant que coût cible en définissant une limite de coût pour le contenu. Les dépenses suivantes doivent être incluses dans l’établissement du coût du contenu.

• coûts de planification et de configuration proportionnés
• coûts fixes proportionnels d'optimisation
• coûts variables pour le texte, les photos et les vidéos
• optimisation des coûts variables
• coûts de campagne variables pour la diffusion du contenu

Un exemple intéressant de calcul de marketing de contenu pour un projet B2B est proposé pour un coût de contenu moyen de 625 euros par mois et par message. Mais cette taille est assurément très individuelle et fortement dépendante des demandes et des possibilités de l’entreprise.

Le compte de résultat dans le contenu

L'étape suivante consiste à calculer le retour sur investissement des activités de marketing de contenu. Au début, une formule simple est utile:

ROI = revenu / dépense

Par exemple, si un message génère 500 visites par mois évaluées au prix du marché de 1 USD, alors que le coût du contenu est de 625 USD par mois, il s'agit du retour sur investissement.

Exemple 1:

ROI = 500 € / 625 € = 80%.

Si vous évaluez le retour sur investissement avec vos propres mesures de revenus supérieures à la moyenne du secteur, vous pouvez effectuer le calcul du retour sur investissement suivant:

Exemple 2:

Rendement = 500 x taux de conversion x DB I = 500 x 0,04 x 30 € = 600 €.

Cela donne un retour sur investissement plus élevé que dans l'exemple 1: ROI = 600 € / 625 € = 96%

Cependant, cette taille reste insatisfaisante, car dans l'exemple, le contenu n'est pas couvert par la valeur marchande ou l'évaluation du rendement. Le marketing de contenu n'est-il pas économique?

Vous avez peut-être remarqué que les exemples excluent un aspect essentiel du marketing de contenu: le marketing de contenu est durable! Cela signifie que le contenu créé par vous-même génère généralement des visites non pas sur une période, mais sur plusieurs mois ou plusieurs années. Par conséquent, pour le compte de résultat, ce n’est pas la dépense totale qui doit être prise comme base, mais une valeur proportionnelle. Cette valeur doit déterminer l'actualité du contenu, la perte de valeur associée ainsi que la persistance de l'optimisation. Bien entendu, ces définitions sont très complexes et difficiles, de sorte que l'on devrait également être guidé dans la détermination de la durée du contenu sur une expérience à moyen terme. Celles-ci dépendent beaucoup de l'actualité du sujet: si la durée de diffusion du contenu consacré à la mode peut être limitée, certaines questions relatives aux conseillers de santé ont une durée de vie plus longue. Cependant, les aspects saisonniers doivent également être pris en compte. Si un contenu n'est pertinent qu'en hiver, la durée de vie attendue devrait être divisée par quatre, car le contenu n'est pertinent que dans trois mois sur quatre.

Si nous supposons dans un autre exemple que notre contenu a une durée de 3 ans et donc de 36 mois quelle que soit la saison, le compte de résultat de notre exemple pour l'évaluation du prix du marché des visites change très clairement. L'effort mensuel proportionnel est considérablement réduit et le retour sur investissement du contenu s'améliore en conséquence:

Exemple 3:

ROI = 500 € / (625 € / 36) = 500 € / 17,6 € = 2,835%!

Avant que (encore) l'eldorado de Content Marketing soit proclamé, il convient de noter qu'il existe non seulement un contenu réussi, mais aussi un échec. Cela se caractérise par le fait qu’il n’obtient pas un classement sur les premières places du moteur de recherche et génère donc beaucoup moins de visites. Un contenu réussi doit donc cofinancer un contenu infructueux: le gagnant doit payer pour tous les perdants.

Le contrôle du marketing de contenu

Pour contrôler le marketing de contenu, le compte de résultat et donc la détermination du retour sur investissement du contenu individuel sont décisifs. Cela dépend de l'étendue des activités liées au contenu, si le contrôle est effectué au niveau de la contribution individuelle ou si le contenu est regroupé, le succès de cette opération étant enregistré au niveau agrégé. Globalement, il faut répondre de manière fiable aux types de contenu et aux groupes de sujets qui suivent et aux types de contenu qui ne sont pas davantage développés. Fondamentalement, il est important d'identifier et d'élargir le contenu avec un classement de longue durée, stable et élevé, ainsi que de nombreuses visites.

Contrôle du contenu marketing en tant que calcul d'investissement

Lors de la création et de l'expansion du contenu, l'aspect intertemporel du marketing de contenu est également crucial. La création, l’acquisition et l’optimisation de contenu constituent une décision d’investissement qui compare l’effort aux revenus actuels mais également aux revenus futurs. La méthode de détermination de la rentabilité d'un investissement en contenu est similaire à l'état des résultats. Cependant, dans le calcul de l'investissement pour le marketing de contenu, les revenus futurs doivent être actualisés. Ceci est réalisé avec le calcul de la valeur actuelle nette, qui représente la valeur actuelle du contenu en tant que somme des valeurs actuelles futures:

Contenu de la valeur du capital = t = 0nErtrag (1 + i) t-Expense

Où t est la période, n est la durée de vie du contenu et i est un taux d'actualisation basé sur le rendement de l'entreprise. Plus la durée est longue, plus la valeur actuelle des revenus futurs liés au contenu est faible. Étant donné que les contributions au contenu actuel ont une durée plus courte, alors que les contributions aux conseils ont une longue durée de vie, la méthode de la valeur du capital est d'autant plus importante que le contenu est moins à jour.

Le classement du contenu

La valeur en capital devient également pertinente lorsque le contenu doit être évalué. Le contenu est un atout qui mérite d’être mentionné dans l’évaluation de la société, notamment en ce qui concerne les ventes. Le contenu constitue souvent la base des activités en ligne pour le classement de sites Web et peut être inclus dans l'évaluation. Cela est particulièrement vrai si l'évaluation d'une entreprise est réalisée en tant qu'actif, dans lequel toute l'entreprise n'est pas évaluée et vendue, mais seulement des parties individuelles de l'entreprise.

conclusion

Le contrôle de gestion du contenu et l'évaluation du contenu sont des défis pour les spécialistes du marketing en ligne. Toutefois, il ne faut pas oublier les efforts qui y sont associés: seuls les investissements en contenu ciblés dont les succès concrets sont constamment revus et évalués peuvent être considérés comme des succès permanents et constituent ainsi la base de stratégies de contenu ultérieures.

Pour éviter les doublons, vous pouvez: Utiliser une balise Canonical et une redirection 301. Les deux méthodes utilisées à bon escient peuvent être très efficaces. Pour quel domaine d’application, quelle solution est la plus optimale, montre cet article.

Dupliquer le contenu peut affecter n'importe quelle page Web

Les mesures d'optimisation de page pour un site sont généralement clairement définies pour les opérateurs de site Web. Il existe à la fois des recommandations de méta-titre ou descriptives communes, ainsi que des règles claires sur la meilleure structure d’en-tête pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Dans le même temps, un ciblage clair des mots clés peut influer considérablement sur les positions dans les SERP.

Cependant, en ce qui concerne la distinction entre le Nécessité d'une balise canonique ou d'une redirection Il y a beaucoup de webmasters et de SEO en désaccord. En raison de cette incertitude, il existe un risque que l'une ou l'autre possibilité soit mise en œuvre de manière incorrecte. Cela peut finalement conduire à des résultats indésirables et l’inverse de l’optimisation prévue est obtenu. Par exemple, le contenu en double pourrait être évité, mais des zones importantes d'une page Web ne pourraient plus être indexées ou explorées.

Pour cette raison, il est important de clarifier d’abord la fonctionnalité des redirections et des canoniques:

tag canonique

Une balise Canonical est utilisée pour indiquer aux moteurs de recherche la version préférée d'une page Web à indexer. Si vous avez deux sites Web identiques avec des URL différentes, le deuxième site utilise une balise Canonical pour faire référence à la première. Cela montrera à Google et aux autres moteurs de recherche quelle version indexer.

Le site Web de référencement continuera à être exploré. La balise Canonical est dans le

Zone du site Web implémentée. Les modifications apportées au serveur ne sont pas nécessaires. Une fois qu'un robot a visité la page Web, il lit la balise et indexe la page Web canonique. Une balise canonique peut également pointer sur la même page pour empêcher le plagiat des sites Web.

exemple: Il existe www.seite.de/a et www.seite.de/b avec un contenu similaire mais des URL différentes. Sur la page / b, la balise Canonical suivante est implémentée:

La balise Canonical est donc toujours utilisée lorsque le contenu est utilisé plusieurs fois ou qu’une adresse URL unique n’est pas techniquement possible. Par exemple, si la page de démarrage est accessible via différentes URL (www.domain.de, domain.de, www.domain.de/index.html, etc.), les pages avec ou sans barres obliques ("/") peuvent être appelées, le contenu est alors différent. Vues (par exemple, dans une version imprimée, au format PDF, etc.).

En gros, il est logique d’installer la balise Canonical sur chaque sous-page afin que chaque page pointe sur elle-même. Cela corrige ou empêche les erreurs inattendues et les liens incorrects.

301-redirect

Une redirection 301 est une redirection permanente d'une page vers une autre URL. Un tel détournement n'est généralement pas remarqué par les utilisateurs. Toutes les 301 redirections héritent de Linkkraft, presque 100%.

La redirection 301 est réalisée via une adaptation du fichier .htaccess. Il est déposé sur le serveur. Tout d'abord, un navigateur ou un robot envoie une demande d'URL au serveur. Cela compare la demande avec le fichier .htaccess et redirige l'URL vers une autre URL s'il existe une entrée correspondante.

Une redirection 301 peut être utilisée de différentes manières, mais généralement lorsque les URL changent et que la convivialité n'est pas limitée aux pages d'erreur. Dans le même temps, la redirection 301 est idéale pour éviter les doublons de contenu.

exemple:

Ainsi, une entrée dans le fichier .htaccess peut ressembler à la page http://seite.de sur http://www.seite.de devrait être redirigé en permanence.

Réécrire le moteur sur
RewriteCond% {HTTP_HOST} ^ page.de $ (NC)
RewriteRule ^ (. *) Http: // www.seite.de / $ 1 (L, R = 301)

301 redirection et tag canonique en action

Pour rendre l'utilisation de Canonical-Tag et de 301-redirect plus compréhensible, suivez des scénarios illustratifs.

Scénario 1: produits similaires avec des descriptions similaires dans une boutique en ligne

Quiconque exploite une boutique en ligne ou un autre site de commerce électronique connaît le problème. Il existe de nombreux produits similaires dont la couleur ou le numéro de modèle est similaire, mais qui ont pratiquement les mêmes descriptions de produit. Les variantes de produit individuelles sont toutes indexées sous différentes URL.

En spécifiant les spécifications du produit dans l'URL, il est plus facile de comprendre les attentes de l'utilisateur lorsqu'il clique sur le lien. Cependant, plusieurs URL de produits similaires pour les moteurs de recherche signifient généralement un contenu en double.

La solution: Il est important que Google n'indexe qu'une seule URL si vous souhaitez éviter les doublons. Le moyen le plus simple consiste à utiliser la balise Canonical. Google vous indiquera quelle URL indexer.

exemple: Il y a deux pages pour des produits similaires

meinshop.de/schuh1-gelb et meinshop.de/schuh1-blau

Si Google n'indique qu'une seule URL et que / shoe1-yellow définit l'original, la balise Canonical suivante doit apparaître sur le site Web / shoe1-blue.

Zone sont insérés:

Important: utilisez si possible des URL absolues dans la balise Canonical.

Scénario 2: une nouvelle version d'une page est créée

Vous dirigez un blog et avez écrit un article qui est maintenant mis à jour et actualisé. Non seulement le contenu change, mais aussi l'URL. Afin de ne pas perdre le trafic existant de l'ancien article, l'ancienne URL devient mieux redirigé vers le nouveau. Dans le même temps, la puissance de liaison sera transmise presque complètement. Ce fait est important si, par exemple, l'ancien article a déjà été lié plus fréquemment par d'autres sites Web.

La solution: Avec une redirection 301, l'ancienne URL peut être redirigée en toute sécurité vers la nouvelle URL sans inconvénient. Il est recommandé d’obtenir de nouveaux liens pour la nouvelle URL afin que les moteurs de recherche remplacent dès que possible l’ancienne URL par la nouvelle.

Scénario 3: Conversion du site Web de HTTP à HTTP

De nombreux sites Web basculent vers la version cryptée https. D'une part, cela augmente la sécurité des utilisateurs et, d'autre part, donne aux webmasters un avantage potentiel en termes de classement. Cette transition peut entraîner une duplication du contenu car Google indexe à la fois la version https et la version http.

Pour éviter ce problème, tournez le 301-redirect peut être utilisé, La version http sera redirigée vers la version https de la page Web. Attention: Cependant, le temps de chargement peut être considérablement allongé pour les grands sites en raison des déviations permanentes.

Solution pour les petits sites web: En 301-redirection, toutes les pages sont redirigées vers la version https.

Solution pour les très grands sites: Rel = canonique fait référence à la version https en tant qu'URL d'origine. Les robots d'exploration sont donc invités à indexer la version https.

Scénario 4: un produit n'est plus répertorié dans la boutique en ligne

L'assortiment dans une boutique en ligne est toujours sujet à modifications. Que ce soit parce qu'un produit est épuisé ou qu'un article est retiré de l'assortiment pour d'autres raisons. Si l'URL est simplement supprimée lorsqu'un produit est arrêté, les utilisateurs seront désavantagés: ils verront une page d'erreur car le serveur ne trouvera plus l'URL demandée.

La solution: Afin de ne pas affaiblir l'expérience utilisateur, une redirection 301 sur une nouvelle URL est donc une bonne idée. Cela peut être le transfert vers la catégorie supérieure ou le transfert vers la version plus récente du produit ou vers un produit similaire.

D'autre part, si le produit n'est que temporairement épuisé, une redirection 302 peut également être utilisée. Cela indique que la redirection est temporaire et sera révoquée.

Astuce: Qui veut dépenser une page d'erreur intentionnellement, devrait optimiser sa page 404. Si un utilisateur accède à cette page, il reçoit non seulement un message d'erreur, mais également une indication des produits qu'il peut rechercher. Il est également possible d'intégrer la fonction de recherche sur la page d'erreur 404.

Figure 1: Fonction de recherche sur la page d'erreur 404 sur Zalando.

Scénario 5: Relance d'un site Web avec changement d'URL

Si une page se trouve en haut du classement dans les moteurs de recherche avant le relancement, vous voulez qu'elle soit toujours là par la suite. Cependant, cela ne va pas de soi si vous ne le traitez pas consciemment. Si la nouvelle page est simplement lancée sans préparation, les anciennes URL ne sont plus disponibles. Un moteur de recherche indexe l'URL exacte d'une page Web unique et si la structure de la page Web est modifiée, pratiquement aucune page ne conservera son URL.

La solution pour le transfert de domaine: Via 301-redirect, l’ancienne URL du domaine peut être redirigée vers la nouvelle URL du domaine. De cette manière, les utilisateurs peuvent être redirigés directement vers la nouvelle URL sans voir de page d'erreur ni recevoir de message du navigateur indiquant que la page complète n'est pas disponible. Dans ce cas, il est important que toutes les pages Web soient transférées correctement.

Par conséquent, avant de basculer, toutes les "anciennes" URL du site Web doivent être capturées afin de pouvoir être affectées au nouveau domaine. Il est également important que ces redirections soient surveillées en permanence après le déplacement. En cas de besoin, les webmasters peuvent réagir rapidement et minimiser les pertes de classement.

conclusion

La balise Canonical et la redirection permanente 301 sont des outils puissants non seulement pour éviter les doublons, mais également pour Amélioration de l'expérience utilisateur devrait être utilisé. Qui sait quand la méthode la plus appropriée garantit la satisfaction des utilisateurs et des résultats positifs dans les moteurs de recherche.

Une comparaison entre Otto.de et Zalando.de du point de vue du neuromarketing

Contrairement au centre commercial situé au coin de la rue, les boutiques en ligne peuvent facilement modifier la conception de leurs magasins, utiliser les deux conceptions de manière aléatoire, puis enregistrer en temps quasi-réel laquelle des deux variantes "plaît", c'est-à-dire génère davantage de ventes.
Ce type de test dit A / B n’est pas possible dans le commerce de détail fixe et c’est un outil puissant qui permet aux détaillants en ligne d’optimiser de manière rentable pièce par pièce.

Seulement attraper: Il faut une bonne idée, pour que les modifications de conception soient réellement comportementales, pour les tester. En d'autres termes, vous avez besoin d'une hypothèse concrète.

Et c’est là que le neuromarketing entre en jeu

Après tout, toute forme de recherche marketing, y compris les tests A / B, est une question simple: Que puis-je faire pour augmenter mes profits? Peu importe qu'il s'agisse d'une augmentation des ventes ou d'une réduction des coûts. Et probablement la variable la plus importante de cette équation est mon client. Puis-je motiver mon client à faire ses achats pour moi et non avec la concurrence? Puis-je même lui offrir une valeur ajoutée qu'il juge utile? Et enfin: est-ce que j'évite les nombreux pièges qui peuvent empêcher un visiteur de site Web de devenir un client?

La perspective du client est essentielle au succès de toute entreprise, en ligne ou hors ligne. Cependant, avec les moyens des études de marché traditionnelles, il n’est que rétrospectif et donc déformé sur le plan cognitif.

Et c'est exactement là que le neuromarketing entre en jeu: Les méthodes de neuroscience nous permettent de capturer au moins certains des processus cognitifs et affectifs fondamentalement impliqués dans les décisions d'achat. Il a été prouvé que les informations ainsi obtenues aidaient à mieux comprendre et à mieux prévoir les véritables décisions d’achat – et, lorsqu'elles étaient utilisées correctement, à identifier les forces et les faiblesses de, par exemple, la conception Web.

Otto.de vs. Zalando.de – deux géants dans le duel neuromarketing

À la suite d'un partenariat stratégique entre l'institut de recherche et de conseil en neurosciences marketing Neurospective Berlin et UVA Kommunikation und Medien GmbH Potsdam, une étude a été commandée au début de l'été de cette année. Au total, 22 sujets ont été invités à acheter en ligne auprès des deux plates-formes de e-commerce allemandes les plus vendues: Otto .de, le meilleur chien, et son pire poursuivant actuellement, Zalando.de.
La tâche était simple: "Trouvez une nouvelle paire de tongs et mettez-la dans le panier, et un bon ami aimerait le portefeuille de Joop pour son anniversaire.

Contrairement aux tests comportementaux classiques, il était non seulement possible de déterminer les itinéraires réellement utilisés dans le parcours client largement distribué et les pages visitées. Au lieu de cela, il a été enregistré avec un eye tracker, quelles informations sont prises en compte et qui ne le sont pas, afin de déterminer quels éléments d'un site Web peuvent être redondants.

L'enregistrement de l'activité cérébrale lors de l'achat au moyen d'un appareil EEG mobile était toutefois beaucoup plus important. En mesurant les processus de traitement des neurones, les scientifiques espéraient savoir quelles informations figurant sur le site Web agissaient comme un "moteur d'achat" et lesquelles confondaient ou même distrayaient l'utilisateur.

Figure 1: Mesure neuroscientifique lors de la consultation de la boutique en ligne.

Différences entre les sexes: La blague est sur vous, mec!

Voici quelques-unes des découvertes les plus passionnantes:

Tout d'abord, il convient de noter qu'au cours de l'expérience, les femmes ont été plus fortement influencées par les achats en ligne que les hommes. Calculé en moyenne sur toute l'expérience ainsi que sur le pic, c'est-à-dire au moment de la plus grande humeur d'achat. Cet effet était indépendant de l'atelier et de la tâche d'observer et de reproduire les résultats connus de la recherche comportementale, il était donc absolument normal.

En revanche, l’effet sexospécifique de l’auto-complétion par Otto.de était surprenant.

Si vous entrez le terme de recherche "bascules", l'algorithme sous-jacent suggère automatiquement divers ajouts, notamment les termes "bascules femmes", "bascules gentlemen" et "bascules hommes". Oui c'est vrai. Les hommes et les hommes semblent avoir un assortiment spécifique – ou au moins un terme de recherche spécifique.

Le fait que la même sélection se cache exactement derrière les deux termes de recherche n'a aucune incidence sur le moment.

Cependant, il est beaucoup plus pertinent de noter que les sujets masculins qui ont découvert cette duplication étaient visiblement irrités, ce qui est apparu à la fois dans les données de suivi oculaire (regards fréquents) et dans l'EEG. Le résultat est une influence visiblement négative sur la motivation à agir.
Raison suffisante pour supprimer le terme d'auto-complétion? Pas nécessairement!

Contrairement aux hommes, qui ne représentent probablement qu’une petite partie de la clientèle d’Otto.de, les femmes semblent extrêmement amusées par la duplication, qui se traduit par une amélioration de leur humeur et par les processus d’achat mesurés par EEG. L’humour est connu pour être l’un des principaux acheteurs, sauf qu’il s’agit là d’une blague aux dépens des hommes.

Figure 2: Suggestions de recherche sur Otto.de

Putain, Otto.de va s'en sortir. (Remarque: Otto.de. a visiblement supprimé la duplication des tongs hommes / hommes décrite ici.)

Effets spécifiques au type: Je n'ai pas à aimer ce que vous aimez pendant longtemps!

(et le bon sens est loin d'être bien fait …)

Un autre aspect du neuromarketing très bien décrit par mon collègue blogueur Torsten Hubert dans sa contribution au sujet de la communication avec le groupe cible est la question de la motivation qui sous-tend un achat – et la possibilité de distinguer différents types d’acheteurs sur la base de cette motivation. Une introduction plus détaillée se trouve dans le livre récent de HAUFE "The Neuro-Perspective" et dans la comparaison entre Otto.de et Zalando.de ont joué différents types de décision, ou motivations, un rôle important.

Les acheteurs les plus fréquemment rencontrés en Allemagne, à Torsten Hubert, en raison du typage Limbic Type d'équilibre par exemple, est quelque peu incertaine dans ses décisions. Il aime acheter ce qu'il sait déjà, s'appuie sur les recommandations des autres et préfère en général jouer prudemment. Alors, comment soutenez-vous le processus de décision d'achat des types de solde?

Par exemple, en précisant pour vous dès que possible, ce qui vient avec un achat sur eux. Du moins, je suppose, c’est le courant de pensée qui a conduit à la mise en œuvre suivante:

Si vous allez sur Otto.de sur la page de sélection de produits, de sorte que dans la vue dans laquelle trois produits sont présentés dans trois colonnes, vous obtenez d'abord une photo pour chaque produit, le nom, la marque, le prix et dans le cas de chaussures. les options de couleur possibles sont affichées. Quatre critères sur la base desquels vous pouvez prendre une décision.

Figure 3: Illustration des tongs de catégorie sur Otto.de

Une fois que vous avez choisi l'un des produits et que vous passez la souris sur le champ correspondant pour accéder à la page du produit (avec des informations plus détaillées), l'option "articles similaires" apparaît dans le champ situé en haut à droite – ce qui n'a d'ailleurs généralement pas été remarqué. Environ 300 ms plus tard, le logiciel de commerce électronique cache encore les tailles de chaussures disponibles – mais malheureusement seulement à un moment où le consommateur moyen a déjà pris la décision de cliquer ou le clic a déjà été fait.

Pour un acheteur confiant ou curieux, ce n'est pas un problème.

Cependant, les données EEG des types de solde montrent clairement que le "plus" d'informations n'est pas positif, mais négatif, car il interrompt le processus de prise de décision. Le cerveau humain n'a généralement besoin que de quelques 100 millisecondes pour décider s'il est positif ou négatif pour un stimulus, et c'est précisément dans cette fenêtre temporelle qu'Otto.de modifie le stimulus deux fois.

Pas une bonne base pour traiter avec des décideurs / types d’équilibres peu sûrs.

La neuro-perspective: ce que vous pouvez en apprendre …

Les études neuroscientifiques telles que celles décrites permettent de déterminer quelles informations motivent les clients à acheter et constituent donc un "moteur de vente". Par exemple, l'ajout d'informations spécifiques à un produit par le biais de bannières publicitaires qui communiquent des promesses de services générales (livraison gratuite ou financement à 0% selon Otto.de) semble une très bonne idée.

De la même manière, des faiblesses dans la conception des magasins peuvent être révélées. Par exemple, une intégration fixe de la fonction de zoom dans la conception de page, choisie par Zalando.de, semble être mieux acceptée qu'une superposition des informations précédemment présentées sur le modèle d'Otto.de.

Figure 4: Fonction de zoom sur la page de détail du produit sur Otto.de

Les méthodes neuroscientifiques permettent d’éclairer de manière exploratoire l’ensemble du parcours client. Avec la collection de profils de motifs, ils fournissent des informations détaillées sur les forces et les faiblesses spécifiques de la conception et aident à identifier les facteurs de ventes importants.
Des résultats autonomes. Ou base des prochains tests A / B sont.

Examinons à quoi ressemble une recherche par mot clé idéale pour un nouveau poste. Et comme nous n’avons pas beaucoup de temps, nous allons tout de suite aller à fond:

Étape par étape à travers la recherche de mots clés

1. Vérification de la réalité: vérifiez la première acceptation

Comme nous avons généralement beaucoup d'expérience avec le sujet sur lequel nous écrivons, vous pouvez généralement faire un bon pari sur la première hypothèse. Mais seulement si l'auteur ne veut pas être plus intelligent que Google. En d'autres termes, si vous souhaitez modifier le nouvel article avec le mot-clé "soin de la barbe", "auvent" ou "instructions Lamzac", vous devez avant tout faire une chose: entrez votre mot-clé candidat sur Google.

Figure 1: Qui veut écrire sur les soins de la barbe, devrait bien connaître les résultats de la recherche.

Et vous êtes encore plus sage:

• D'après les résultats de recherche, nous constatons que cela semble être un sujet lucratif, plus d'annonces ne vont pas.
• Les résultats sont très mitigés. Il existe plusieurs boutiques en ligne, un site affilié, avec Men's Health, un portail éditorial, le site de marketing de contenu de L'Oréal, etc., un mélange informel d'informations et de commerce.
• Donc, que vous ayez un article de blog ou une catégorie de produit à écrire: les deux conviendraient. Ce n'est pas toujours le cas. Pour le mot clé "auvent", vous ne pouvez pas venir avec une contribution de guide dans une bonne position. Google Shops attend ce mot clé "transactionnel". De même, vous l'avez pour "instructions Lamzac" avec une page de magasin très, très difficile – comme prévu Google plutôt que des vidéos ou des instructions textuelles.
• Pour quelle page textez-vous? Pensez-vous que votre contribution dans ce cas s’accorde bien entre L'Oréal et la santé des hommes? Répondez à cette question aussi honnêtement que possible. Par exemple, un jeune blog ou la page produit d'un magasin généraliste devrait probablement rechercher une concurrence différente.
• Plus bas dans les résultats de la recherche, nous trouvons une boîte image-une, donc une petite barre de photos. Profitez-en pour réfléchir à l’illustration. Les photos semblent souvent être cliquées sur ce sujet. Alors vous vous en occupez …

Il existe d'autres idées sur d'autres mots clés. Sur ce point, il est important, avant tout, que vous examiniez vraiment les résultats et réfléchissiez à la raison pour laquelle Google les place à cet endroit et à votre appartenance.

2. Recherche de contenu: que faut-il faire?

Si vous sentez maintenant que vous êtes entre de bonnes mains dans cet environnement de recherche, faites défiler plus bas:

Figure 2: Comment les gens ont-ils affiné leur recherche? Qu'est-ce que ça me dit?

Parce que parmi les résultats de la recherche, vous trouverez les "requêtes de recherche de parents", qui ont été affinées pour affiner les données entrées dans Google. Donc, selon le slogan "Avec le soin de la barbe, c'était un peu trop général pour moi, je pense que je dois demander quelque chose de plus près."

Donc, ici, il devient plus détaillé et ciblé. Si vous écrivez pour un magasin, vous apprécierez l'expression "produits pour le soin de la barbe" ou "coupe-barbe", "ensemble pour le soin de la barbe", "conseiller pour le soin de la barbe". Pour un blog, cela ressemble probablement plus à "barbe de soin de barbe", "conseils de soin de barbe" ou "conseiller de soin de barbe". Vous n'avez pas besoin de couvrir tous les aspects. Mais si vous vouliez écrire quelque chose de complètement différent ("L’histoire de la barbe en Orient"), vous devriez réfléchir à nouveau si c’est le bon résultat de recherche pour vous.

Soit dit en passant: Il suffit de cliquer un peu dans les requêtes de recherche de ces parents. Parce que chacune de ces recherches a également des résultats de recherche (voir 1.) et possède des "recherches connexes". Voulez-vous dire: vous vous épanouissez avec elle détendue sur le post à écrire.

Parce que c'est clair: Lorsque les gens recherchent d'abord «soin de la barbe» puis «coupe-barbe» et «ensemble de soin de la barbe», ils sont évidemment des produits attrayants autour du sujet. Et pour une contribution consultative, vous devriez probablement avoir quelques "astuces", entre autres, également pour une "barbe complète" sur la boîte. Veuillez consulter ces "requêtes de recherche de parents" en tant que recommandation de contenu.

3. Analyse des mots clés: mots clés principaux et mineurs

Et bien sûr, ces termes supplémentaires ("barbe complète", "guide", etc.) sont d'excellents "Mots-clés". Donc, les termes qui devraient également être trouvés dans le texte. Pour ceux qui se pencheront sur la dernière étude sur les facteurs de classement réalisée par Searchmetrics, ils constateront que la fréquence, même la présence du mot clé principal (dans ce cas, "soin de la barbe") n'est pas aussi fortement corrélée avec de bons résultats de recherche que les "termes pertinents" – Donc, termes de l'environnement de sujet du terme de recherche. Et selon nos "recherches de parents" sont "barbe complète", "set", "guide" et ainsi de suite. Termes du sujet de notre mot clé.

Bien sûr, il existe une autre méthode, beaucoup plus courante, permettant de rechercher de tels mots clés secondaires, voire des "mots clés de preuve": l'analyse WDF * IDF.

Cela fonctionne aussi très simplement avec le rapport de contenu de SEO Expertise.

Figure 3: Rapport de contenu par SEO Expertise

Oh, regarde: l'huile de barbe est très importante pour le soin de la barbe. Et vous le faites mieux avec une "brosse à barbe" et une "barbe". Quoi qu'il en soit, dites l'analyse WDF * IDF de SEO Expertise.

Comment ça marche? SEO Expertise récupère les 15 résultats de recherche les mieux placés pour le mot clé en question et les analyse pour les mots utilisés et la fréquence de leur nommage. En général, les termes assez rares pour une telle évaluation sont valorisés plus que les termes fréquents. Le résultat ressemble donc à l'ADN textuel des pages les mieux placées (celles auxquelles Google a déjà confiance). Une bonne raison de suivre ces meilleurs résultats et d’utiliser les mêmes mots.

Pour notre mot clé principal, pour lequel nous voulons occuper une position de choix, nous avons donc deux types de mots clés mineurs sur notre note numérique:

• Conditions orientées vers la demande à partir des "termes de recherche associés" ou des outils W-questions.
• Termes axés sur le fournisseur parmi les résultats de recherche les mieux placés.

ne pas oublier: En plus du mot clé principal, ces termes appartiennent également au texte. Maintenant, pourrait effectivement commencer l'écriture. Ou? Pas tout à fait …

4. Contre-vérification: nouvelle ou mise à jour?

Avant d'écrire un article intéressant de notre collection de mots, nous devons une fois encore réfléchir sérieusement à la question de savoir si nous voulons écrire cet article. Parce que si nous – il y a peut-être quelques mois – avons déjà apporté une grande contribution au "soin de la barbe", nous serions en concurrence avec une nouvelle contribution. Ce serait au moins un pur gaspillage d'énergie.

si: Nous devrions voir si nous avons déjà publié un article pour ce mot clé qui fonctionne déjà sur Google.

C'est ici que l'opérateur de recherche "site" entre en jeu. Par exemple, si vous travaillez chez Men's Health et tapez dans le site de recherche Google "site: menshealth.de bartpflege", alors Google vous montrera toutes les pages de votre domaine qui pourraient potentiellement se classer pour "soin de la barbe" triées par pertinence. La première page serait votre meilleure page pour le mot clé:

Figure 4: Vos sous-pages sont triées par mot-clé: la commande de site

S'il y a déjà un post récent avec des conseils appropriés sur l'entretien de la barbe, il sera republié plus rapidement et plus facilement qu'un nouveau. Donc: si vous voulez absolument écrire un nouvel article, vous devriez probablement changer un peu votre mot-clé (et donc le contenu) – sinon les deux articles se gênent et vous vous retrouvez avec deux posts pires qu'un seul. Peut-être que dans ce cas, vous vous concentrez davantage sur le parage des barts? Ou euh – oh, tu le sais bien mieux.

Quoi qu'il en soit, vous savez maintenant ce que vous avez déjà publié sur le mot clé. Notez peut-être même les URL trouvées. Nous pourrons les utiliser plus tard …

5. Réglage précis: volume de recherche et autres détails

Nous sommes presque à la fin. Presque! Parce que sur le chemin, nous avons juste "apprécié" certaines décisions. Et il y a certainement beaucoup de termes et de questions sur votre note numérique auxquels il reste encore une réponse. Cela pourrait être:

• Devrais-je mettre mon mot clé dans Singulier ou au pluriel Utilisez?
• Est-ce qu'il y a synonymesqui s'impose? Et cela signifie non seulement des synonymes vrais, stricts (orange = orange), mais également des termes similaires, des synonymes partiels ("thé d’Asie" ou "thé asiatique") ou des termes régionaux ou techniques différents ("Semmel", "Weckle "," Rolls ").
• Ou votre mot-clé est un homonyme, Cela fait référence à des mots qui peuvent avoir plusieurs significations. ("Mère" d'un enfant contre vis "mère").

Ce n'est que maintenant que le Générateur de mots clés entre en jeu dans le compte AdWords ou dans un outil qui le remplace. Pourquoi seulement maintenant? N'auriez-vous pas été en mesure de prêter attention aux mots clés à volume élevé auparavant? C'est à ce moment-là que le référencement est la raison d'être de votre site Web. Il est donc essentiel de faire venir beaucoup de visiteurs sur le site. Mais puisque vous avez certains produits à vendre, vous souhaitez expliquer le monde à vos lecteurs ou vous souhaitez présenter sous un bon jour: le référencement n’est pas la raison de votre site, mais un moyen de publier votre contenu dans la mesure du possible.

En d'autres termes Au début se trouve le mot – et ensuite uniquement le volume du trafic. Pour ces trois points ci-dessus, cela signifie:

• Souvent, singulier et pluriel signifiant ne sont pas identiques (parce que vous "achetez des vis" plutôt que "vous achetez des vis", non?). Si tel est le cas (comme vous pouvez le constater par le fait que les résultats de la recherche pour les deux termes sont très, très similaires), vous pouvez, bien sûr, vous orienter selon le terme recherché plus souvent.
• La même chose vaut pour les synonymes. Par exemple, il est utile de vérifier la distribution régionale via Google Trends. Dans l'image ci-dessous, on voit "Semmel" rouge, "Wecke" jaune et "Schrippen" bleu. Et seulement si ces différences régionales ou thématiques ne jouent pas un rôle, bien sûr, la demande pour le volume de trafic en vaut la peine.
• Le travail de détail est légèrement étrange, s’il s’agit d’un homonyme. J'espère que vous avez déjà examiné le point 1 si les résultats de la recherche vous conviennent. Parce que si vous vendez des écrous pour des vis, "mère" n'est certainement pas votre mot clé. Voici votre chance alors encore dans la majorité. Dans tous les cas, vous devez savoir que lors de l'extraction du volume de recherche, d'autres interprétations possibles ("Banque" = "Banque" – "Banque de parc") sont au moins grossièrement calculées.

Figure 5: Même le Berlin Schrippen ne dit-il pas? Et le Souabe est aussi avec "Semmel"? C'est la langue des pains régionaux (rouge = pain, jaune = réveil et bleu = rock)

Et qu'en est-il de la concurrence? N'a pas d'importance? Franchement, c'était rare. Parce que le Planificateur de mots clés – ainsi que d’autres outils – montre la concurrence entre les annonces AdWords. Et c’est très souvent une chose très différente de la concurrence dans les résultats de recherche organiques.

mais: Bien sûr, vous pouvez obtenir plus d'idées pour de bonnes conditions via les outils de mots clés, auxquels on pourrait écrire un commentaire. Cependant, c'est une autre histoire pour un nouvel article.

Astuce Bonus

Puisque vous avez répertorié sous 4. les pages qui ont été construites pour le mot clé (ou un mot similaire) sur la pertinence Google, vous savez en faisant les pages qui peuvent développer un lien interne approprié vers la nouvelle page proprement poussée pour le classement.

si: Assurez-vous qu'après la publication sur ces pages, le mot-clé ("soin de la barbe") est lié au nouvel article.

Comment devrions-nous prendre cela

Le gros inconvénient des outils de mots clés est qu’ils ne comparent que les lettres entre elles. Mais ce n'est pas comme ça que la langue fonctionne. Dans les textes, nous utilisons des mots parce qu’ils ont une signification et qu’ils ont raison dans cette phrase – et non à cause de leurs lettres. Et Google le sait aussi. Par conséquent, le moteur de recherche avec Intelligence artificielle tente de plus en plus de se rapprocher le plus possible du sens du mot et du sens du sens. Et avec cette recherche par mot-clé, vous pouvez reproduire votre travail: Tout tourne autour du sens réel de votre page à produire. Et finalement, vous testez avec un outil qui vous oriente plutôt sur la masse que sur une opinion minoritaire.

La récompense d’un bon travail avec le contenu est qu’une page de travail peut se classer pour de nombreux mots-clés différents (bien que similaires). Ceci peut être lu plus tard dans Search Console:

Figure 6: Une URL, plusieurs mots-clés différents. Si une sous-page fonctionne correctement sur Google, le trafic provient de requêtes de recherche parfois très différentes, peu importe ce qui a été optimisé. Ici notre page "Recherche de mots clés" dans le livre de référencement.

donc: Soyez très précis en ce qui concerne le sens – et une formulation décontractée.

conclusion

Et combien d'effort est-ce? De nombreux auteurs se plaignent d'être désormais responsables de "ce référencement" et que cela représente beaucoup de travail. Mais avec un peu de pratique, le processus et les outils, cette recherche de mots-clés ne prend que trois minutes. Et compte tenu de la recherche sur le contenu inclus, il ne s’agit pas seulement du référencement, mais également du contenu de la publication de minutes très précieuses.

Alors, essayez!

Aperçu des fonctionnalités de l'application et des opportunités commerciales

L’application basée en Californie existe déjà depuis 2011, mais Snapchat connaît actuellement un énorme battage médiatique et de nombreux spécialistes du marketing et des entreprises se demandent comment ils peuvent utiliser Snapchat à bon escient pour leur marketing.

Environ 150 millions d'utilisateurs actifs voient 10 milliards d'instantanés chaque jour, ils ont donc envoyé des photos ou des vidéos. Plus de la moitié de ces utilisateurs ont entre 16 et 24 ans. Les utilisateurs de Snapchat passent en moyenne une demi-heure par jour à l’utiliser. Snapchat gagne également de plus en plus d'utilisateurs actifs dans les pays germanophones.

Ce qui fait appel à ce qu'on appelle "Snapchattern" sur l'utilisation de l'application est l'authenticité et la fantaisie qu'aucun autre service de média social n'offre jusqu'à présent. Le facteur amusant de création et de partage des photos et des vidéos avec les divers filtres, objectifs et nombreuses autres fonctions internes semble ininterrompu. Avant tout, les utilisateurs de Snapchat apprécient également la possibilité d'obtenir des informations très personnelles et personnelles et de partager la vie quotidienne des autres à l'aide de clichés plus ou moins spontanés. Entre-temps, Snapchat a déjà l'une ou l'autre "étoile", qui utilise sa popularité ou se construit tout simplement.

Dans ce billet de blog, j'aimerais souligner les fonctionnalités et les capacités marketing de Snapchat. Il a été créé avec l'aide de Power-Snapchatterin Natalie Barta, qui a beaucoup aidé dans la collecte d'exemples pratiques.

La spéciale sur Snapchat

Fondamentalement, Snapchat est une application de messagerie instantanée, mais elle diffère dans la structure de Facebook, Instagram et autres. Ces différences essentielles empêchent les utilisateurs de médias sociaux plus âgés de comprendre initialement l'application et ses fonctionnalités.

premier Il n'y a pas de fil d'actualité comme sur Facebook et Instagram: quiconque se connectant à Snapchat ne commence pas par un fil d'actualités contenant des messages d'autres personnes, mais par l'écran d'accueil pour créer un instantané.

deuxième Historique de publication: aucun profil. Les instantanés ne sont visibles que pendant un temps limité. Il n'y a pas de profil réel sur lequel vous pouvez lire d'anciens posts.

troisième Les messages ne peuvent pas être supprimés ou commentés directement.

Définitions et fonctionnement

Un soi-disant "bouton-pression"peut juste être enregistré vidéo ou photo être. Vous pouvez choisir d’envoyer cet instantané directement à des amis, de le sauvegarder dans les mémoires ou de le publier dans l’histoire. Il faut maintenant décider si tout le monde ou seulement leurs propres contacts peuvent envoyer des instantanés. Cela peut être modifié dans les paramètres à tout moment.

"souvenirsVous pouvez accéder à cet emplacement à tout moment et envoyer des clichés (encore), utiliser un cliché à partir des mémoires le rendra reconnaissable au destinataire lorsqu'un cadre blanc apparaît autour du cliché. Il indique également depuis combien de temps la publication est dans ses propres enregistrements.

Figure 1: Ici, le Standard Austria partage la nouvelle nouvelle en publiant une photo qui a été enregistrée dans ses enregistrements il y a deux heures.

un histoire, c’est-à-dire l’histoire, est une sorte de canal individuel qui consiste en une série de clichés instantanés. En 24 heures, les photos et vidéos répandues disparaissent d'elles-mêmes. Ce n'est qu'en regardant les vues que vous pouvez voir à chaque instantané que vous pouvez voir combien d'amis vous avez. Ils peuvent être automatiquement publics, afin que tout le monde y ait accès, même si vous n'êtes pas un ami à vous.

Peu importe que vous alliez simplement chez des amis ou dans l'histoire – les photos et vidéos capturées peuvent contenir des textes, des filtres (couleur, température, lieu, heure, date, niveau de la batterie), des dessins colorés fabriqués par vous-même, des objectifs, des autocollants 3D, des émoticônes et maintenant Bitmojis être embelli. Les clichés personnels peuvent être enregistrés avant l'envoi!
Dans une conversation privée, vous pouvez également passer des appels, des appels vidéo, des mémos vocaux et enregistrer du texte ou du contenu partagé à partir de Discover.
Une capture d'écran montre des images dans la galerie. Si vous êtes trop lent, vous pouvez faire deux répétitions gratuites par jour.

Avec le terme déjà mentionné "Découvrez"est l’endroit pour les dernières nouvelles de chaînes connues telles que CNN, National Geographics, Cosmopolitan, Central et plus encore.

Comment les entreprises peuvent-elles exploiter efficacement Snapchat?

Pour utiliser correctement l'application Snapchat dans votre marketing, vous devez faire attention aux points suivants:

premier Tenez vos clients au courant des nouveautés, des soldes et des offres exclusives.

deuxième Divertissez votre communauté avec des tirages au sort, des tirages au sort.

troisième Attirez l'attention sur vous-même avec les filtres géographiques que vous avez créés (avec un supplément pour les logos de marque): Les filtres géographiques sont des filtres qui apparaissent uniquement à des emplacements sélectionnés. Tout le monde peut concevoir ces filtres librement. Vous trouverez toutes les informations sur la création de filtres géographiques à l’adresse suivante: https://www.snCall.com/l/de-de/geofilters

Figure 2: Adidas Originals et Dunkin 'Donuts ont déjà testé la fonctionnalité de filtrage géographique.

4 Dans les coulisses: Utilisez votre compte Snapchat Acoount pour fournir des informations sur votre entreprise, votre journée de travail ou vos impressions dans les coulisses de la publication lors de la séance photo pour le nouveau catalogue. Montrez de l'intérêt pour votre communauté et posez des questions ouvertes, par exemple: "Où passez-vous votre week-end?"

5 Laissez votre communauté travailler de manière créative / co-décider ("Devrions-nous inclure les produits X, Y ou Z dans notre assortiment?").

Exemples de pratique

La chaîne de gastronomie système Taco Bell (@tacobell), par exemple, a présenté un nouveau produit à Snapchat: les utilisateurs de Snapchat ont été informés à l'avance et la tension a été renforcée au moyen d'une image de prévisualisation. Par la suite, le nouveau produit a été présenté avec une courte vidéo de l’événement.

Figure 3: @tacobell introduit un nouveau produit sur Snapchat

TacoBell est généralement l'un des premiers utilisateurs de Snapchat et définit toujours de grandes actions. Par exemple, ils ont posté un puzzle amusant et interactif basé sur la devise "Trouvez l'erreur" lors de la comparaison de deux images. Les réponses pourraient alors être envoyées à TacoBell.

Figure 4: @tacobell divertit ses partisans avec une énigme

En plus de sa propre activité sur Snapchat, TacoBell a lancé en mai 2011 une campagne sponsorisée avec un filtre montrant la tête de l'utilisateur sous la forme d'un taco. Une équipe interne a travaillé dessus pendant plus de six semaines et le travail a porté ses fruits: la campagne Brand a été vue plus de 224 millions de fois en une journée. Le budget de 750 000 dollars s'est ensuite traduit par un coût par vue de 0,3 cent. Le succès de l'utilisation de Snapchat se reflète également dans l'augmentation quotidienne du nombre d'abonnés à TacoBell (plus de 225 000 abonnés).

Figure 5: Le filtre spécialement créé par TacoBell (source)

Autres exemples d'entreprises utilisant Snapchat dans le marketing

Afin de susciter l’intérêt des clients pour les achats, des loteries sont également souvent proposées via Snapchat, telles que celles proposées par Sony Music, De plus, la preuve des ventes est idéale pour motiver les clients à ajouter leur propre entreprise à Snapchat.

Figure 6: Sony Music (@sonymusicde) publie un tirage au sort pour un nouveau produit.

Dans les coulisses: Chez American Apparel (@amappysnap), vous avez été emmené pendant une journée entière pour obtenir des informations exclusives. Du montage au masque, en passant par la prise de vue, vous pouvez tout suivre de manière précise via Snapchat!

Figure 7: Dans les coulisses de American Apparel

Histoires Instagram: Danger pour Snapchat

Un signe que l’empire Facebook prend au sérieux l’étoile montante «Snapchat» est la copie fréquente de ses fonctionnalités. Par exemple, Instagram a récemment publié sa propre fonctionnalité "Stories", qui vise à apporter davantage et surtout plus de contenu spontané à la plate-forme. Le contenu posté sera également supprimé après 24 heures. La différence avec Snapchat Stories, cependant, est que vous pouvez afficher les histoires sur Instagram plusieurs fois et les rembobiner dans une histoire.

La puissance de centaines de millions d'utilisateurs actifs quotidiens sur les différentes plateformes appartenant à Facebook est généralement dangereuse pour Snapchat. Cela inclut la plate-forme publicitaire sophistiquée, qui permet aux entreprises de s'impliquer plus facilement et d'investir de l'argent. Il ne faut pas non plus sous-estimer l'énorme popularité d'Instagram auprès des influenceurs et des grandes stars, qui ont à leur tour une influence considérable sur leurs suiveurs. Cette structure développée ne peut pas facilement prendre en charge ou remplacer Snapchat.

Néanmoins, Snapchat est particulièrement populaire parmi les très jeunes utilisateurs de smartphones et ne pourra pas changer beaucoup de ces tentatives de copie de Facebook.

conclusion

Bien compris et utilisé correctement, Snapchat peut constituer une formidable opportunité d’atteindre et d’inspirer de jeunes publics, notamment à faible coût. En raison de la fenêtre temporelle limitée et de la manière dont les contenus sont affichés, ce qui est en grande partie enfantin, les entreprises peuvent se présenter sous des aspects complètement différents d’elles-mêmes et générer ainsi sympathie et fidélité des clients.

Comme pour tous les outils de médias sociaux, Snapchat est particulièrement important: un contenu individuel, axé sur un groupe cible, et une compréhension de l'outil, de ses possibilités et du comportement du public cible par l'utilisateur sont essentiels. Snapchat n'est pas du tout une perfection, mais de la spontanéité, de la proximité et du personnel.

Pour la navigation, une infographie sur Snapchat de Noobpreneur.com est également disponible.

Dans cet article, vous apprendrez à utiliser une bonne structure Sitemap pour identifier rapidement les problèmes d'indexation et identifier avec succès les causes à l'aide de SEO Expertise.

John Mueller a déclaré dans un Hangout de Google Webmaster Central relatif aux heures de parole que les pages de moins de 10 000 URL n'ont pas une structure de page trop profonde. Dans le contexte de cette déclaration selon laquelle Google pourrait indexer complètement les sites Web plus petits sans inconvénient majeur, il ne semble pas nécessaire au départ de déposer un sitemap XML.

Toutefois, quelle que soit la taille de la page, les référenceurs doivent fournir un ou plusieurs plans Sitemap couvrant différentes parties de la page Web afin d'identifier rapidement les faiblesses de l'indexation dans ces domaines et de prendre des contre-mesures opportunes.

Structure XML Plan du site

Pour l’indexation elle-même, la manière dont les sitemaps XML sont générés importe peu. Afin d'identifier les faiblesses de la structure de la page Web, il est très important de choisir une structure de sitemap appropriée. Cela permet de réduire les problèmes d’indexation à des domaines spécifiques.

Conseils pour créer un plan Sitemap

• Segmentez les plans de site de manière logique par types de page, étendues, produits, etc., pour mapper rapidement les faiblesses d'indexation à un domaine spécifique.
• Ne dépassez pas la taille maximale d'un sitemap (50 000 URL ou jusqu'à 10 Mo non compressé). Partagez les URL sur différents sitemaps.
• Utilisez un fichier d'index de plan de site avec plusieurs sitemaps.
• Limitez le nombre d'URL par sitemap afin de mieux identifier les problèmes liés à l'indexeur.
• Répertoriez uniquement les URL pertinentes pour l'index (code d'état "200ok", méta-robots: index, non ou balise Canonical à auto-référencement).
• Utilisez uniquement des URL qui ne sont pas verrouillées via le fichier robots.txt.
• Créez votre propre plan Sitemap ou structure de plan Sitemap par domaine ou sous-domaine.
• Ne publiez pas plus d'informations sur les URL dans le sitemap, mais directement sur l'URL, par exemple. sur hreflang ou lastmodified.
• Utilisez uniquement des URL absolues.
• Évitez les paramètres GET si possible. Les paramètres de suivi et de filtrage n'ont rien à rechercher dans le sitemap.

Sitemaps pour les blogs

Un blog Web vit et se développe avec de nouveaux messages. En règle générale, les 10 derniers articles sont affichés sur la page de démarrage. Chaque nouveau message déplace un ancien message vers la page suivante. Cela se produit non seulement sur la page d'accueil, mais également dans les catégories et les pages de balises. En raison de ce système, les articles les plus récents de la page de démarrage figurent toujours en tête de liste, mais les articles plus anciens continuent de reculer. Sans un système approprié pour la liaison interne, le tracé de détourage pour une publication plus ancienne peut s'allonger à chaque nouvel article publié.

Afin d'identifier les problèmes liés à l'indexation via des liens internes, il est recommandé de créer un plan du site pour les articles de blog par mois uniquement, par exemple pour les articles de blog. Plan du site mmyy.xml post ./>
Si vous publiez des pages statiques (pages) à intervalles réguliers, vous pouvez rapidement adapter cette logique.

Le sitemap peut être comme suit: sitemap-page-MMYY.xml

Sitemaps XML pour les boutiques en ligne

Une caractéristique typique des boutiques en ligne est le grand nombre de produits. Souvent, leurs descriptions proviennent de sources de données qui fournissent les images et les textes détaillés appropriés au produit. En conséquence, d'innombrables magasins en ligne utilisent la même description de produit. La conséquence en est l'apparition de contenus en double. Les pages qui ne fournissent pas de contenu unique ne sont pas pertinentes pour les index et ne doivent donc pas être répertoriées dans un plan Sitemap.

Si, en revanche, il s’agit de pages uniques contenant des informations produit spécifiques, il est utile que la boutique en ligne fournisse ces URL dans un sitemap XML. Il est judicieux de regrouper les URL par catégorie, puis de les regrouper dans des sitemaps appropriés. Les catégories appropriées pour une boutique en ligne pourraient être:

• Thème / Catégorie par exemple Pantalons, chaussures, etc.
• Marque, par exemple Adidas, Puma, Nike, etc.
• Type de page ou modèle: page de catégorie, page d'arrivée, etc.
• Date de prise de vue par jour, semaine, mois ou année
• TopSeller

Soumettre un plan Sitemap et vérifier le niveau d'indexation

L'augmentation des efforts, qui résulte d'un regroupement détaillé des URL et de la création d'une structure complexe de sitemap, porte ses fruits au plus tard après la soumission du sitemap au moteur de recherche.

Si vous envoyez un sitemap dans la console de recherche Google, vous recevrez bientôt des informations sur le degré d'indexation des URL dans le sitemap correspondant.

Figure 1: Nombre de cartes de site et d'URL indexées soumises par sitemap dans la console de recherche Google

Plus la structure de Sitemap est transparente, plus il est facile de limiter les problèmes d’indexation aux parties concernées du site Web. Si vous divisez les URL du site Web, par exemple, en fonction de répertoires sous différents plans Sitemap, vous pouvez immédiatement voir dans la console de recherche Google, quels répertoires sont relativement lentement inclus dans l'index du moteur de recherche. Comprendre les causes des difficultés d'indexation de manière plus ciblée et efficace vous aidera à comprendre quelles zones sont affectées.

Astuce: Pour une meilleure vue d'ensemble, il est judicieux de visualiser le degré d'indexation dans Excel à l'aide d'un diagramme de maillage.

Figure 2: Nombre d'URL indexées / URL soumises = niveau d'indexation par sitemap

Pour un site Web bien entretenu, l'objectif devrait être que toutes les URL soumises soient incluses dans l'index de Google. Cela correspondrait à un degré d'indexation de 100%. Si le niveau d'indexation des sitemaps est inférieur, plusieurs causes peuvent être à l'origine du problème.

Causes possibles des problèmes d'indexation

Un niveau d'index de 100% ne peut être atteint que si seul le contenu valide et indexable est répertorié dans le sitemap. Plus le sitemap XML est bien géré, plus le niveau d'indexation pouvant être atteint est élevé.

Les erreurs courantes dans le plan Sitemap peuvent être facilement identifiées à l'aide du site SEO Expertise Website Success.

premier Le code d'état du contenu n'est pas "200 OK"

Un sitemap XML bien géré offre aux moteurs de recherche une liste d’URL valides et pertinentes pour les index. Il est toujours important de veiller à ce que tout le contenu affiché dans le sitemap soit accessible. Afin de vérifier l'accessibilité du contenu du plan Sitemap, sélectionnez dans le site Web Succès le rapport "Codes d'état du contenu".

Les pages défectueuses ou redirigées peuvent être facilement analysées à l’aide de la fonction de filtrage très pratique. Cliquez sur les zones marquées en jaune et en rouge. Le tableau ci-dessous montre les URL correspondantes correspondant aux critères sélectionnés. En outre, il existe des informations sur le fichier sitemap contenant l'URL.

deuxième Sitemap contient du contenu non indexé.

Les URL non indexées ne sont pas autorisées dans un fichier Sitemap XML. La vérification de l'indexabilité de chaque URL du plan Sitemap est complexe et prend du temps.

SEO Expertise vous épargne cet effort et indique en quelques clics si des pages non indexables sont incluses dans le sitemap XML. Pour ce faire, sélectionnez le rapport "Dans les sitemaps déposés" dans la catégorie "Plan du site" et activez un filtre manuel en cliquant sur le bouton "Nouveau filtre". Le masque de filtre sélectionne et applique ensuite la catégorie Indexabilité avec l'option Pages / Fichiers uniquement non indexables. Le rapport affiche maintenant toutes les URL non indexables. En cliquant sur le graphique "contenir", seules les pages figurant dans le plan Sitemap sont affichées, mais leur contenu n'est pas indexable.

Figure 3: Identifier les pages non indexables dans le plan Sitemap

troisième Tout le contenu pertinent n'est pas répertorié dans le plan Sitemap

Plus l'architecture des pages Web est complexe et plus la taille de la page Web est grande, plus il est difficile d'inclure toutes les URL pertinentes pour l'index dans le sitemap XML. Un contenu particulièrement nouveau ou insuffisamment lié risque de passer inaperçu ou d'être oublié. Avec SEO Expertise, vous pouvez identifier rapidement les pages qui ne figurent pas dans un sitemap XML.

Pour ce faire, créez un filtre de la catégorie "indexabilité" avec l'option "contenus / fichiers indexables" dans le rapport "In Sitemaps", puis cliquez sur le graphique "non inclus". Cela vous donne une liste de toutes les URL pertinentes pour l'index qui doivent toujours être incluses dans le plan Sitemap.

Figure 4: Identifier les URL pertinentes pour l'index qui ne figurent pas déjà dans le sitemap

Pour plus de conseils sur l'indexation et des détails sur le sitemap XML, consultez l'article de SEO Expertise Magazine.

conclusion

Grâce à une structure de sitemap XML intelligente et orientée vers les objectifs, la console de recherche Google peut être utilisée pour mesurer le degré d'indexation de toutes les zones d'un site Web et pour identifier rapidement les déficits. La structure choisie peut aller d’une simple copie 1: 1 de l’architecture d’information du site Web à des structures complexes et à des sitemaps spéciaux pour les boutiques en ligne.

Lorsque vous choisissez le plan du site, veillez à choisir un formulaire adapté à la page Web et pouvant refléter les faiblesses potentielles de la page.

Cet article explique comment créer un contenu en double et pourquoi vous devez distinguer différents types de doublons. Vous obtiendrez également des conseils sur la manière d'utiliser correctement Dupliquer le contenu pour le réparer et l'empêcher de se produire dès le début.

Comment le contenu dupliqué est-il créé?

Google définit le contenu en double comme suit:

"Le contenu dupliqué est généralement constitué de grands blocs de contenu similaires ou visiblement similaires à d'autres contenus appartenant au même domaine ou à des domaines différents."
(Source: Aide de la console de recherche Google)

Le contenu en double est donc tout le contenu qui peut être trouvé sous différentes URL ou même différents domaines.

Les causes les plus courantes de contenu en double sont les suivantes:

• Imprimer des versions de pages URL
• Produits dans les boutiques en ligne qui sont livrés via un flux de produits
• Aucune logique de domaine standard (par exemple, www.domain.tld vs. domain.tld)
• Structure d'URL incohérente

– paramètres GET

– majuscules et minuscules

– Tralingslash

– SessionIDs

Versions PDF

Pénalité de contenu en double

Souvent, on parle également d'une pénalité liée à Dupliquer le contenu. Il s'agit d'une sanction active de la part de Google si le contenu propre existe sous plusieurs URL. John Mueller, analyste de Google Webmaster Trends, a déclaré:

Il n'y a aucune raison de pénaliser un site Web pour cela chez Google aucune pénalité de contenu en double quand il s'agit de votre propre contenu"Source

Les doublons de contenu sur le même domaine ne sont pas une raison pour que Google punisse le webmaster, mais vous cédez beaucoup de potentiel grâce aux doublons. Google essaie toujours de fournir les meilleurs résultats possibles pour chaque recherche. Si le meilleur résultat est trouvé sur un domaine sous différentes URL, l'algorithme de Google tente d'identifier même la meilleure URL. Idéalement, cela pourrait être la page principale, mais il pourrait également s'agir d'une URL complètement incorrecte.

Un grand nombre de doublons sur une page entraîne une consommation importante de ressources de balayage qu'un moteur de recherche doit utiliser pour traiter le contenu en double. Dans le pire des cas, le nouveau contenu sera indexé ou remarqué beaucoup plus tard. De manière optimale, on essaie déjà d'éviter le contenu en double sur le plan technique.

D'autre part, le contenu dupliqué est évalué différemment par Google pour tous les domaines.

Un moteur de recherche ne peut pas déterminer si le contenu a été intentionnellement dupliqué pour manipuler les résultats de la recherche.

"Parfois, cependant, le contenu est délibérément dupliqué sur différents domaines dans le but d'influencer les classements des moteurs de recherche ou d'attirer plus de trafic. De tels comportements injustes peuvent conduire à une expérience utilisateur négative, car ils constituent fondamentalement le même contenu dans plusieurs résultats de recherche. est affiché. " source

Si Google identifie un contenu identique sur plusieurs domaines, il tente d'identifier le contenu d'origine. Les doublons sont supprimés dans les résultats de la recherche:

Figure 1: Google supprime le contenu en double dans les résultats de recherche.

Si Google soupçonne une tentative de manipulation délibérée derrière les doublons interdomaines, des sanctions plus sévères sont menacées. Dans des cas particulièrement graves, cela peut également signifier des mesures contre tout le domaine:

"Le contenu dupliqué est affiché dans le but de manipuler le classement ou d'induire en erreur nos utilisateurs, nous apporterons des corrections à l'index et au classement des sites en question. En conséquence, ces sites peuvent être classés plus bas dans les résultats de recherche ou même en dehors supprimé de l'index de Google et n'apparaîtra plus dans les résultats de recherche. " source

Comment identifier le contenu dupliqué?

Google distingue le contenu dupliqué interne et externe. Mais comment identifiez-vous ces deux espèces?

Identifier le contenu dupliqué interne

Avec SEO Expertise, les doublons internes peuvent être détectés en quelques étapes. Pour ce faire, appelez le rapport "Contenu" → "Contenu dupliqué" → "Copies dupliquées" sur le site Web de Success. Le rapport répertorie tous les doublons de la page Web trouvés par le robot et le nombre de doublons de l'URL affectée. En cliquant sur la loupe dans la colonne "Compteurs en double", toutes les URL de contenu en double sont affichées.

allusionSi vous souhaitez supprimer tous les doublons du site Web, vous pouvez obtenir une exportation totale des doublons, y compris les URL de contenu en double. L'icône d'engrenage dans la table sélectionne simplement l'option d'exportation CSV et permet d'extraire le jeu de données.

Identifier le contenu en double externe

Pour identifier le contenu en double externe, vous devez d’abord poser trois questions importantes:

1. Qui crée le contenu?

2. Ce contenu sera-t-il toujours utilisé ailleurs sur le site?

3. Y at-il des partenariats ou similaires qui utilisent le contenu?

1. Qui crée le contenu?

Tout d’abord, vous devez savoir d’où provient le contenu de votre propre page. Existe-t-il un bureau de rédaction ou le contenu est-il acheté? Surtout avec les boutiques en ligne, les descriptions de produits proviennent souvent d'un flux de données automatisé et sont donc potentiellement un contenu en double. Dans ce cas, il est conseillé de créer vos propres textes pour les produits les plus importants. À son tour, avec un inventaire changeant rapidement, il peut être utile d'exclure les pages de produits de l'index et de créer une catégorie optimisée ou des pages de renvoi répertoriant les produits.

Figure 2: Copies 1: 1 de la description du produit Amazon.de dans de nombreux autres magasins en ligne.

2. Ce contenu sera-t-il toujours utilisé ailleurs sur le site?

Les grandes entreprises ou les sociétés internationales vendent leurs produits principalement par différents canaux et dans d’autres pays. Afin de transmettre un message de marque uniforme, des textes descriptifs et des slogans sont souvent adoptés sans changement dans d’autres endroits.

Par conséquent, il est toujours conseillé de se demander quels secteurs de l'entreprise commercialisent toujours le même produit. Si vous communiquez dans la même langue dans plusieurs pays, vous devez utiliser le jour hreflang. Avec son aide, il est possible de communiquer au moteur de recherche que, par exemple, le texte anglais est destiné à différents pays.

Figure 3: Contenu identique dans le marketing de Microsoft Office 2016.

3. Existe-t-il des partenariats ou similaires qui partagent le contenu?

Si vous commercialisez vos propres produits, vous pouvez limiter le contenu dupliqué spécifique à un domaine avec une bonne communication interne. Cela sera toutefois difficile pour les coopérations: un grand nombre de systèmes de gestion de boutique en ligne peuvent offrir un flux de données de tous les produits, y compris des descriptions de produits sur demande. De cette manière, les partenaires peuvent très facilement intégrer tous les produits dans leur boutique en ligne, avec pour effet secondaire de créer un contenu en double.

Les boutiques en ligne doivent donc proposer un flux de données séparé pour les coopérations avec des partenaires, qui n'est pas automatiquement renseigné à partir du propre CMS, mais possède ses propres textes descriptifs. Vous pouvez également demander au partenaire de fournir aux doublons une balise Canonical inter-domaines ou de placer la page sur NoIndex.

Figure 4: Par produit de la boutique en ligne directement à ebay.de

Le contenu en double peut également être créé à votre insu, si les utilisateurs utilisent le contenu d'un autre site sans que l'on leur demande. L'outil le plus populaire pour identifier les pages qui utilisent leur propre contenu sans autorisation est http://www.copyscape.com/. S'il n'est pas possible de contacter l'opérateur du site, vous pouvez également demander une demande de suppression à la console de recherche Google via le tableau de bord DMCA.

Figure 5: Tableau de bord DMCA dans la console de recherche Google.

Comment traiter les doublons internes?

Solution technique pour le traitement des doublons

Du fait de la duplication interne du contenu, un potentiel précieux est exploité. Il est donc important non seulement de réduire le nombre de doublons, mais également de créer les conditions techniques nécessaires.

Pour éviter les doublons, il existe des solutions techniquement différentes. Cependant, toutes les méthodes ne conviennent pas pour résoudre le problème à la source. Par conséquent, vous devriez vous poser les questions suivantes à l'avance:

1. Puis-je empêcher techniquement le DC, par exemple en évitant les paramètres GET?

2. Puis-je rediriger vers l'original via la redirection 301?

Des solutions rapides pour traiter les doublons

Ce n'est que lorsque toutes les mesures possibles ont été prises dans le contexte de ces questions que vous devez vous familiariser avec les solutions suivantes pour éliminer les contenus en double. Mais méfiez-vous: en particulier avec les problèmes de contenu en double à grande échelle, les solutions "rapides" peuvent entraîner de nouveaux problèmes.

tag canoniqueLa balise canonique est une solution rapide pour éviter le contenu en double. Il peut et doit être utilisé de manière sélective, mais il ne doit en aucun cas être utilisé pour résoudre un contenu en double à grande échelle. Malgré les balises Canonical, les moteurs de recherche doivent analyser les URL correspondantes pour voir la balise Canonical. Ce processus peut gaspiller d'énormes ressources d'exploration sur un grand nombre de pages affectées.

noindex: Les méta-robots spécifiant NoIndex empêchent l'inclusion de contenu dans l'index Google. Semblable à la balise Canonical, cet attribut ne doit pas être considéré comme une solution aux problèmes majeurs de contenu en double, car Google analyse en permanence ces URL pour rechercher de précieuses ressources pour le robot.

robots.txtL'utilisation du fichier robots.txt pour éviter les doublons de contenu empêche les moteurs de recherche d'accéder aux doublons, mais empêche également le lien de se propager sur la page.

nofollow: L'attribut de lien NoFollow communique avec le moteur de recherche pour ne pas prendre en compte le lien, mais son utilisation n'empêche pas l'indexation. Le contenu en double peut également être lié ailleurs, à la fois en interne et en externe.

Cas particulier: contenu identique pour différents pays

Si une page Web utilise le même contenu dans une langue mais dans des pays différents, il s'agit techniquement d'un contenu en double. Un cas courant est le contenu allemand d'un site Web utilisé pour l'Allemagne, la Suisse et l'Autriche.

Pour résoudre ce problème, Google prend en charge l'attribut hreflang. L'URL affectée fait référence à toutes les versions de pays de langue. L'attribut hreflang est un outil très puissant, il ne devrait donc y avoir aucune erreur. Dans le pire des cas, une seule erreur d'utilisation peut entraîner la perte des classements dans un pays. Voici une liste des erreurs les plus courantes à éviter:

• Langue et code pays incorrects -> utilisez le code ISO correct
• Référencement d'URL inexistantes -> 404 ou éviter les redirections
• Attributs hreflang contradictoires à différents endroits -> à utiliser uniquement à un endroit

SEO Expertise vérifie l'utilisation du attributs hreflang, Dans le rapport "Multilinguisme" → "Langues", vous pouvez vérifier les langues auxquelles un document Web fait référence comme traduction. Ici, vous pouvez également voir en un coup d’œil les pages qui ne font pas référence aux traductions.

Figure 6: Vérifier le nombre de traductions dans le succès du site Web

Dans le rapport "Multilinguisme" → "Codes d'état", vous devez accorder une attention particulière aux codes d'état des groupes 3xx et 4xx. Si possible, évitez les références à des pages qui passent ou n'existent plus. En cliquant sur le code d'état correspondant, le tableau ci-dessous est également filtré et affiche uniquement les références concernées.

conclusion

Le contenu en double est un sujet très vaste pour lequel il existe différentes solutions. Pour trouver la bonne solution, vous devez toujours faire attention au type de contenu dupliqué disponible. Alors que le contenu en double interne coûte un potentiel précieux, le contenu en double externe peut avoir de graves conséquences.

Règles importantes pour le contenu en double:

• Si possible, utilisez des redirections 301 permanentes
• Faites attention à un schéma d'URL uniforme, par exemple. Toutes les URL se terminent par un tiret de fin ou par .html
• Définir un domaine standard – choisir une variante de domaine
• Utilisez le hreflang day sur des sites internationaux
• Faites attention à la manière dont le contenu est utilisé dans les coopérations et, si nécessaire, proposez une variante supplémentaire
• Éviter les modules de texte récurrents

Une solution techniquement optimale, dans la plupart des cas, nécessitera davantage d'efforts, mais il s'agit de la solution la plus durable et la plus évolutive pour éliminer le contenu en double.

Avec SEO Expertise, vous avez également la possibilité d’améliorer durablement les aspects essentiels de l’expérience utilisateur de votre site Web.

Facilement résoudre UX échoue avec SEO Expertise

1. Optimiser et améliorer les temps de chargement des pages

Les utilisateurs et les moteurs de recherche aiment les pages rapides. Toute personne à la recherche d'informations ou de produits sur Internet souhaite atteindre sa destination le plus rapidement possible. Sur les sites dont le temps de chargement est long, il existe un risque élevé que les visiteurs sautent immédiatement et accèdent à un autre site Web. Une étude réalisée en 2015 par DYN a montré que plus de 40% des personnes interrogées en Allemagne recherchent une autre source d'informations lorsqu'une page Web se charge trop lentement. Seulement 32% des utilisateurs attendent plus de 5 secondes, un tiers interrompt la visite après 3 secondes sans résultat.

Dans le même temps, PageSpeed ​​est également un facteur de classement important sur Google. Si vous rendez votre site plus rapide, vous pouvez créer non seulement une expérience utilisateur positive, mais également la condition pour de meilleurs classements, car Google récompense les sites avec de bons sites. facilité d'utilisation, Cela vous donne un avantage par rapport aux autres sites Web dont l'expérience utilisateur est médiocre.

Avec OnPage.org, vous pouvez facilement contrôler les temps de chargement de votre site Web. Ouvrez l'outil Website Success by SEO Expertise. Cliquez sur l'élément de menu "Performances" puis sur "Temps de chargement".

Figure 1: Rapport de temps de chargement avec SEO Expertise

En cliquant sur les demi-cercles rouges ("très lent"), vous définissez un filtre et toutes les pages nécessitant une mise en page comprise entre 4 et 10 secondes s'afficheront. À l'aide de ce premier rapport, vous pouvez rechercher les raisons possibles du temps de chargement élevé. Tant que le filtre ("très lent") est toujours actif, vous cliquez ensuite sur l'élément de menu "Compression" dans la section "Performances".

2. Réduire les fichiers

Les pages Web peuvent devenir très lentes même avec des fichiers volumineux. Par exemple, le navigateur prend beaucoup plus de temps pour charger tout le contenu. Une solution possible pour les fichiers plus petits est la compression. OnPage.org peut vous dire si les pages lentes sont déjà compressées ou non.

Figure 2: Vérifiez la compression du site

Dans une autre étape, vous pouvez utiliser SEO Expertise pour vérifier la taille des pages lues précédemment filtrées. Pour ce faire, cliquez sur l'option de menu "Taille du fichier" dans la zone de performance, puis sur "Agrégé (URL + Fichiers)". Vous verrez alors la taille de fichier de votre site Web, y compris les fichiers CSS, JavaScript, les images et les fichiers PDF à charger. Il résume la taille des fichiers de tous les éléments et indique la quantité de données qu'un utilisateur devrait télécharger pour voir le contenu de l'URL correspondante. Rappelez-vous toujours que le téléchargement de 1 mégaoctet peut prendre beaucoup de temps, en particulier pour l'accès via des appareils mobiles en cas de mauvaise connexion ou de limitation.

Figure 3: Vérifier la taille du fichier d'un site web avec SEO Expertise

Ensuite, vous devriez poursuivre le dépannage: Tout d'abord, il est vérifié si la page de chargement lent doit être indexée. Commencez le rapport avec la question "Qu'est-ce qui est indexable?" dans le domaine de "l'indexabilité". Il indique que le site Web en question est l’une des pages non indexées par Googlebot. Ainsi, il n’est pas nécessairement nécessaire d’agir dans cet exemple.

Figure 4: Trouver l'indexabilité avec SEO Expertise

3. Éliminer les pages d'erreur

Lorsqu'une URL est appelée et que le serveur ne peut pas trouver la page, il émet un code d'état de classe 4xx. Le message d'erreur le plus courant dans cette classe est le code d'état 404 "introuvable".

En plus d'une mauvaise expérience utilisateur, un grand nombre d'erreurs 404 peut également entraîner des difficultés pour les robots d'exploration de moteurs de recherche. Dans le même temps, l’accumulation de ces erreurs est généralement l’indication d’un site Web mal géré et les utilisateurs risquent de perdre confiance en ce site. Pour les webmasters, cela signifie qu’ils doivent éviter et réparer autant que possible les erreurs 404. OnPage.org aide à trouver toutes les 404 erreurs sur votre site web.

Pour ce faire, cliquez sur "Codes d'état" dans la section "Indexabilité". Dans ce qui suit, vous verrez tous les codes d’état de vos pages. Pour filtrer toutes les erreurs 404, cliquez sur la barre rouge intitulée "4xx (introuvable)".

Figure 5: Trouver 404 erreurs avec SEO Expertise

Utilisez la liste des URL répertoriées pour voir s’il existe des alternatives ou du contenu mis à jour vers lequel vous pouvez transférer vos visiteurs. Si tel est le cas, il est préférable de configurer une redirection 301.

Comme les erreurs 404 ne peuvent jamais être complètement évitées, il existe des moyens créatifs de créer la page d'erreur 404. De cette manière, vous empêchez l'utilisateur de sauter lorsque cette page lui est affichée. Par exemple, offrez à l'utilisateur une recherche sur l'ensemble de la page afin de trouver le contenu alternatif le plus simplement possible.

Figure 6: Exemple d'une page d'erreur 404 conçue de manière créative avec une valeur ajoutée sur Lieferando.de

4. Vérifier et optimiser la longueur du chemin de clic

la Cliquez sur la longueur du trajet est un critère clé pour que les utilisateurs atteignent leur destination le plus rapidement possible. Il est recommandé aux utilisateurs de ne pas avoir besoin de plus de quatre clics pour passer de la page d'accueil à une page de destination. La longueur des chemins de clic est également importante pour l'indexation de votre page. Plus un robot d'exploration peut capturer votre page rapidement, plus il peut indexer de pages. S'il a besoin de trop de clics, le budget d'analyse est utilisé trop rapidement et la profondeur de page totale n'est pas atteinte.

Avec OnPage.org, vous pouvez facilement contrôler la longueur du chemin de clic. Sélectionnez l'élément de menu "Liens" – "Klickpfad". Vous verrez maintenant toutes les longueurs de chemins de clic de votre site Web.

Figure 7: Vérifiez la longueur du chemin de clic avec SEO Expertise

Ici, vous avez la possibilité de créer votre propre filtre: Cliquez sur le bouton "Nouveau filtre" et sélectionnez "Clics sur la page de départ (compteur)" ci-dessus. La métrique "supérieure ou égale à" peut alors être sélectionnée dans le menu de sélection et entrée dans le champ libre "4". En cliquant sur "Enregistrer et fermer", vous avez maintenant créé un filtre pour toutes les pages situées à plus de 4 clics de la page d'accueil.

5. Les images ne se chargent pas

Les sites Web contenant des images manquantes ou défectueuses constituent une mauvaise expérience utilisateur. Les images sont utilisées comme éléments de contenu ou boutons sur des sites Web. Si des éléments d'image ne sont pas chargés, l'utilisation de la page est compromise. Par conséquent, vous devez éviter que les images ne puissent pas être chargées ou trouvées.
SEO Expertise peut vous aider. Cliquez sur l'élément de menu "Fichier", puis sur "Images" et "Codes d'état". Vous obtenez donc un aperçu direct de toutes les URL d'image inaccessibles.

Figure 10: Vérifiez les images inaccessibles avec SEO Expertise

conclusion

Assurez une expérience utilisateur positive sans problèmes d’utilisabilité tels que des images défectueuses, des pages cassées ou des chemins d'accès par clic longs. SEO Expertise vous aide. Les visiteurs de votre site vous remercieront!

Patrick O'Webmaster, le plus jeune membre de la famille, était extrêmement exigeant. Il voulait rester fidèle à son nom de famille. En conséquence, il a souvent été confronté au défi complexe de faire en sorte que les autres utilisateurs d’Internet vivant très loin puissent trouver son site Web.

Pour ce faire, il avait besoin de l'aide des robots d'exploration, des êtres mystérieux qui ont exploré et indexé toutes les pages importantes de tous les sites Web. Il souhaitait réussir dans son entreprise, car les robots d'exploration construiraient un arc-en-ciel pour son site Web, avec lequel les habitants de l'Internet pourraient facilement trouver son site Web. De plus, le site Web de Patrick se transformerait en un pot en or! ✨

Il avait entendu parler d’une aide qui aiderait ces étranges robots à trouver et à explorer son site Web: fichier sitemap.xml, Mais nous étions en mars et Patrick avait également entendu dire que tous les mois de mars, vers le 17 du mois, de petites créatures malicieuses, appelées Leprechauns, blaguaient et fouillaient Sitemaps. Ils savaient que les personnes ayant des sites Web performants trouveraient un pot d’or, mais ils voulaient garder cet or pour eux-mêmes et le gardaient amèrement.

O'Webmaster était courageux et déterminé. Il a donc créé un plan du site et a décidé de tenir tête aux Leprechauns et à leurs manœuvres trompeuses.

D'abord, il s'est assuré que son sitemap était juste Tags utilisés. On savait enfin sur Internet que les lutins le volaient souvent. C'est bien que ces balises aient été insérées rapidement!

Ensuite, il devait s'assurer que l'URL de son sitemap était le bon format. Les robots d'exploration ont contacté son sitemap à l'adresse https://www.dearpatrick.com/sitemap.xml. Étant donné que son site Web était très volumineux et qu'il contenait beaucoup de contenu, O'Webmaster a envisagé de créer plusieurs petits plans de site avec moins de 50 000 URL afin de l'aider à explorer son site. Les lutins auraient encore plus de mal à détruire son sitemap!

Étant donné que O'Webmaster et son équipe O'Team ont également travaillé avec d'autres contenus, tels que des vidéos, ils ont également veillé à créer des sitemaps spéciaux pour ces types de contenu. De cette façon, ils pourraient s'assurer que les robots d'exploration pourraient trouver tout leur contenu. O'Webmaster s'est également assuré que toutes les balises nécessaires étaient en place: . . . . . . . ,

O'Webmaster pensait que son travail était terminé maintenant. Il vérifia à nouveau ses sitemaps avec un outil du magicien Google pour s'assurer qu'il avait tout bien mis en oeuvre. Mais il a remarqué qu'il y avait un nombre significatif d'erreurs dans son dossier! C'étaient principalement des URL ayant répondu par des redirections ou le code d'état 404. O'Webmaster sut immédiatement que les rusé lutins lui avaient joué des tours. Il maudit ces créatures agaçantes alors qu'il corrigeait à nouveau son plan du site.

Lorsqu'il a réexaminé son dossier, le magicien lui a montré que son plan du site était désormais exempt d'erreurs. Gardant à l'esprit le problème, il a téléchargé son fichier sitemap.xml, désormais sans erreur, à la racine de son site Web et de la console de recherche Google. Il ne lui restait plus qu'à attendre qu'un robot diligent se rende sur son site Web. Cela lui est arrivé, et le robot d'exploration a tellement aimé le site Web facile à trouver d'O'Webmaster qu'il a invoqué un arc-en-ciel sur le site et l'a fait apparaître haut dans les SERP. Les habitants de l’Internet n’ont maintenant plus qu’à Regenbogen suivi par les nombreux visiteurs ont transformé le site en un pot d’or.

Voulez-vous également transformer votre site Web en un pot d'or? Jetez un coup d'oeil à notre guide pratique complet sitemap.xml et découvrez comment SEO Expertise peut vous aider!

Il facilite la navigation rapide des robots d'exploration sur le Web, les relie aux sous-pages correspondantes et différencie les éléments de texte du contenu supplémentaire tel que des images, des vidéos ou des podcasts. À l'aide de métadonnées, Googlebot reçoit des informations sur la fréquence de chargement du nouveau contenu sur la page et sur la date de sa dernière modification.

Les sitemaps XML sont structurés hiérarchiquement de manière à ce que chaque page soit liée à toutes les autres. Ils nécessitent un format lisible par machine pour être explorés par les moteurs de recherche: le protocole Sitemap XML. Alternativement, il peut être déposé en tant que flux RSS ou fichier texte.

http://www.example.com/
2005-01-01
mensuel 0,8

Figure 1: Structure exemplaire d'un sitemap XML.

Quelle est la différence entre un HTML et un sitemap?

La différence la plus évidente est que le sitemap XML est "invisible" pour le visiteur, car il s'agit d'un fichier discret dans la structure de votre site. Vous créez le plan Sitemap pour Google et d'autres moteurs de recherche permettant d'analyser plus facilement les pages Web contenant un fichier XML. Cela peut également être favorable pour vos mesures de référencement, car le plan du site indique de manière structurée à Google les nouveautés de votre site Web.

Figure 2: Plan du site Google Complex (www.google.com/sitemap.xml)

En revanche, le sitemap HTML est visible par le lecteur dans le navigateur, généralement en bas de la page. Il n'est pas obligatoire et utile uniquement si le site propose suffisamment de contenu pour que la navigation principale ne puisse pas afficher tous les sujets clairement. C'est pratique pour vos visiteurs car ils peuvent trouver ce qu'ils recherchent plus rapidement. Le sitemap HTML est donc pour une meilleure orientation.

Une telle "table des matières" intéresse, par exemple, les entreprises, les blogueurs et les opérateurs de magazines en ligne, qui offrent au lecteur une valeur ajoutée supplémentaire. Ils incluent une barre sur la page de démarrage ainsi que sur chaque sous-page contenant des informations sur la société, des offres de services ou des partenaires. Les blogueurs peuvent afficher leurs archives sous forme de plan du site. Ils aident donc le visiteur à lire le blog de manière thématique ou chronologique.

Figure 3: Plan du site HTML de Duden Verlag

Créez un plan Sitemap et envoyez-le à Google.

Il existe plusieurs façons de créer le plan Sitemap. Vous pouvez les créer manuellement ou à l'aide d'outils: Google appelle des fournisseurs tiers. Avec un outil, la création est simple: il vous suffit de saisir votre URL et de télécharger le fichier fini. Par défaut, le fichier s'appelle sitemap.xml, mais vous pouvez également le renommer.

Si d'autres fichiers ont été créés au cours du processus de génération du plan Sitemap, avec les extensions gz, html ou txt, vous pouvez les négliger. Méfiez-vous: Maintenant, il devient un peu difficile si vous ne connaissez pas bien la structure de votre répertoire. Parce que vous devez également télécharger le plan Sitemap XML au bon endroit: à la racine ou au répertoire principal de votre site Web. Assurez-vous qu'il ne se trouve pas dans un sous-répertoire, mais en dehors de dossiers tels que metadata, wp-admin, wp-content et wp-includes.

Figure 4: Exemple de structure de répertoire

Si le fichier est maintenant disponible à l'URL suivante, vous pouvez l'envoyer à Google:

http://www.beispieldomain.de/sitemap.xml

Alternativement, vous pouvez coller la ligne n'importe où dans votre fichier robots.txt:

Plan du site: http://exampledomain.com/sitemap_location.xml.

Connectez-vous ensuite à la console de recherche Google et sélectionnez le domaine approprié.

Figure 5: Sélectionnez une propriété dans la CGC

Cliquez sur "Crawling" dans la navigation puis sur "Sitemap". En cliquant sur "Ajouter un plan Sitemap", vous verrez votre URL et un champ vide dans lequel vous pourrez insérer le nom du fichier.

Figure 6: Ajouter un sitemap dans la CGC

Vous avez donc ajouté à votre page une sous-page, qui n'est visible par le lecteur que par la saisie directe de l'URL complète.

allusionSi votre sitemap contient plus de 10 Mo non compressés, divisez-le en plusieurs sitemaps plus petits et soumettez un fichier d'index de sitemap.

Devrais-je mettre à jour le plan du site?

Il va sans dire que vous devez proposer de nouveaux contenus sur votre site Web aussi souvent que possible afin de gagner une "clientèle régulière en ligne", des lecteurs fidèles et de nouveaux clients potentiels. Il est également clair que le robot d'exploration du Web recherche régulièrement des informations à jour. Mais pourquoi Google a-t-il toujours besoin de mises à jour de sitemap pour de tels algorithmes intelligents?

Tout simplement: en tant que lève-tôt, vous gagnez un avantage concurrentiel. Le nouveau contenu est indexé et trouvé plus rapidement. Par exemple, les magazines en ligne augmentent leurs chances de bénéficier d'une couverture exclusive et, idéalement, de s'emparer de l'une des très recherchées boîtes Google. Tous les types de sitemap utilisés, tels que le texte, les images ou les vidéos, doivent être mis à jour après modification du contenu.

Pour les petites pages, cela se fait rapidement: générez XML le jour voulu et chargez le fichier. Les exploitants de sites Web plus importants et les blogueurs ayant des changements quotidiens peuvent faire actualiser leur sitemap automatiquement, par exemple via des plugins. attention: Les mises à jour trop fréquentes sont au détriment de la vitesse de la page.

Plans Sitemap pour types de médias supplémentaires: vidéos, images, contenu Google Actualités

Pour les types de média supplémentaires, il existe des versions étendues du sitemap. Les plus importants sont les sitemap pour les images, les vidéos et les nouvelles. Pour un site Web purement textuel, vous pouvez le laisser dans le sitemap XML et HTML. Mais si vous souhaitez installer des images, proposer à vos lecteurs des vidéos explicatives ou si vous souhaitez apparaître dans Google Actualités, envoyez la "table des matières" appropriée. Google lui-même semble enthousiasmé par les nouvelles façons de présenter de meilleurs résultats de recherche, avec l'aide des propriétaires du site.

Cela est particulièrement vrai pour les plans Sitemap pour vidéos:

"Les sitemaps vidéo sont un excellent moyen de faire connaître à Google tout le contenu vidéo de votre site, en particulier le contenu que nous pourrions ne pas être en mesure de capturer avec nos mécanismes d'analyse habituels." L'amélioration de la trouvabilité de votre contenu vidéo rendra votre site plus visible. Le site Web devrait être plus commun dans les résultats de Google Video Search. "

(Déclaration de Google dans la console de recherche sur les plans Sitemap pour vidéos)

images Plan du site

Un sitemap XML pour l'image associe le contenu de l'image à des attributs supplémentaires, tels que toutes les informations relatives à l'image. (Image: image), Pratique pour la recherche et le classement dans Google Images: possibilité d’attribuer des emplacements aux images (Geo_location), Les "chercheurs" accèdent ensuite directement à votre site via les images.

vidéo Plan du site

Pour les vidéos, vous pouvez utiliser le sitemap vidéo du même nom. Les moteurs de recherche peuvent mieux affiner les vidéos et les proposer au bon groupe cible. L'un des avantages de Google Video Search est que vous envoyez des extraits enrichis via un balisage schema.org individuel. Dans les balises, vous pouvez spécifier le nom du créateur, le titre et le contenu de la vidéo, l’emplacement et la longueur, en fonction du contenu "convivial".

Figure 7: Exemple de plan de site vidéo (Source: https://developers.google.com/webmasters/videosearch/sitemaps)

Nouvelles Plan du site

Un sitemap séparé pour les nouvelles est particulièrement intéressant pour les journaux en ligne et les blogs d’entreprise. Car, pour pondérer la pertinence du contenu et la confiance de ses auteurs, Googlebot nécessite des tags spécifiques à une actualité. Les plus importants sont le nom du médium (Publication), le titre de l'article (Titre) et la date de publication (Date_de_publication), Cette information peut avoir un effet positif sur le classement.

Dépannage du rapport sur les plans Sitemap

Dans la section Webcrawling de la console de recherche, vous trouverez le rapport sur les plans Sitemap. Un service très pratique de Google, car ici vous pouvez vérifier si votre page contient des erreurs empêchant les robots d'exploration d'indexer. Très souvent, il s'agit de problèmes de code d'état lorsque les extensions d'URL ont été renommées et que les redirections 301 sont manquantes. Le rapport d'erreur Sitemaps explique ensuite pourquoi il n'a pas été possible d'accéder à la page.

Figure 8: Vérifier le plan du site dans la CGC

Un problème courant est le code d'état 404 (liens brisés): lorsque la page est appelée, "page introuvable" apparaît – et dans le pire des cas, l'indicatif masculin du chantier de construction. Une liste des pages non trouvées et d'autres problèmes d'indexation que vous pouvez voir dans la section "Erreurs d'exploration".

Vous pouvez également vérifier avec SEO Expertise quelles pages de votre site Web sont répertoriées dans le fichier Sitemap.xml ou s’il ya des problèmes avec votre fichier. dans le Succès du site, cliquez sur le rapport "Sitemap". Vous obtiendrez ici un aperçu détaillé de toutes les pages répertoriées dans votre sitemap.xml.

Figure 9: Consultez le plan du site avec SEO Expertise

conclusion

Les sitemaps ne garantissent pas que tout le contenu de votre site Web sera analysé et indexé, car les processus sont contrôlés par des algorithmes. Mais avec la transmission d'un sitemap XML structuré de manière logique, vous pouvez faciliter l'indexation du bot du moteur de recherche. En particulier pour l'intégration de vidéos, qui deviennent de plus en plus importantes pour l'optimisation des moteurs de recherche, il est logique de soumettre un plan Sitemap pour vidéos.

En donnant à Google des informations complètes sur son site Web, les webmasters peuvent influer sur l'exploration de la page. Cela vaut donc la peine de jeter un œil sur le référencement technique et d’aider votre classement. Un sitemap n'est pas obligatoire, mais il ne fait aucun mal et sa création nécessite peu d'effort.

Cependant, la technologie s’est améliorée et Google et d’autres moteurs de recherche sont capables d’analyser et de restituer JS. Raison suffisante pour que vous utilisiez JavaScript de manière à ne pas altérer l’optimisation des moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche peuvent-ils même explorer JavaScript?

En pratique, la réponse à cette question n’est pas aussi simple que d’utiliser JavaScript pour la conception et les fonctionnalités comportent toujours certains risques. Ce risque est que les robots d’exploration interprètent mal le contenu et produisent des résultats que vous n’aviez pas l’intention de faire.

Google est un moteur de recherche capable de gérer JavaScript. BING peut également rendre JavaScript. Bien que le géant des moteurs de recherche et BING détiennent une part de marché de plus de 90% dans cette recherche sur le Web, de nombreux autres robots souhaitent explorer votre site Web. De Bing à Facebook à certains outils de référencement, les robots sont utilisés pour explorer les pages Web. Beaucoup de ces robots ne peuvent pas gérer JavaScript. Par exemple, cela peut empêcher les outils de backlink de reconnaître les liens sur votre page Web ou d’autoriser les robots d’exploration à créer un sitemap. Google est techniquement en avance sur de nombreux robots d’exploration de JS. Par exemple, BING restreint les capacités de rendu de son bot en termes de JavaScript lui-même: “Cependant, Bing recommande Dynamic.” Bingbot ne prend pas en charge tous les mêmes frameworks JavaScript que ceux pris en charge dans la dernière version de votre navigateur moderne favori. ” Rendu à utiliser. Google conseille également aux webmasters d’utiliser le rendu dynamique avec un contenu JavaScript changeant rapidement.

Même si de nombreux tests prouvent que Google JavaScript est très bon en lecture, par exemple, cela ne dit pas grand-chose sur la pratique quotidienne de millions de sites Web utilisant JS. Cela ne devrait pas vous dissuader de JavaScript, mais plutôt de son utilisation du point de vue du référencement (avec prudence).

JavaScript augmente-t-il le temps de chargement d’une page Web?

Les pages Web JavaScript doivent toujours être d’abord rendues par un client ou un bot pour pouvoir être affichées. Ce rendu prend du temps. Les pages JS ont donc un temps de chargement plus long par rapport aux pages HTML ordinaires. Par exemple, Andy Favell de searchenginewatch explique comment JavaScript étend le temps de chargement des sites mobiles. Avec les outils appropriés (voir section précédente), les temps de chargement peuvent également être optimisés avec JavaScript.

Si JavaScript est utilisé sous la forme de codes de suivi ou d’autres codes tiers, il est conseillé de toujours charger les codes à la fin et de manière asynchrone, afin que la mise en page ne soit pas ralentie.

Qu’est-ce que Google à propos de JavaScript?

En octobre 2015, Google a annoncé au Webmaster Center que le moteur de recherche était capable de restituer et de comprendre les pages Web à la manière des navigateurs modernes. Ceux-ci incluent JavaScript et CSS. Cela nécessite qu’aucun JavaScript ou CSS ne soit exclu de l’analyse. Les directives Webmaster mises à jour recommandent donc de ne pas exclure les ressources de page importantes de l’analyse via le fichier robots.txt. Cependant, dans le même article de blog, Google indique qu’il préfère le principe de l’amélioration progressive. Bien que cela n’exclue pas la capacité de lire du code JavaScript, l’amélioration progressive est une approche qui vise à améliorer les pages Web HTML.

Résumons: évidemment, Google peut gérer au mieux le JavaScript de tous les moteurs de recherche qui analysent et rendent les fichiers. En fait, vous ne devriez pas seulement développer des sites Web basés sur JavaScript, mais aussi utiliser seulement quelques éléments JS.

Cependant, John Mueller de Google, en réponse à la plate-forme Reddit d’octobre 2018, a souligné que JavaScript deviendrait de plus en plus important dans les années à venir. Il a même conseillé aux SEO de se concentrer davantage sur JavaScript et les mesures de référencement associées: “Si vous n’êtes pas spécialisé dans le SEO, utilisez le code HTML pour comprendre JS de plus en plus”.

Cependant, Google a même poussé des projets tels que Google AMP ou Progressive Web Apps (PWA). Ces approches se concentrent moins sur JavaScript mais sur HTML et HTML5. AMP lui-même n’autorise que le JavaScript asynchrone.

Lors de la conférence des développeurs de Google en mai 2018, Tom Greenaway, de Google, a annoncé que Googlebot disposait de son propre moteur de rendu capable de gérer JavaScript dès que le bot détecte JS sur une page Web. Cependant, comme le rendu JavaScript nécessite beaucoup de ressources, selon Greenaway, Google a cessé de rendre les ressources JS jusqu’à ce que Googlebot dispose des ressources nécessaires. Ainsi, Googlebot peut indexer un site Web avant la fin du rendu. Googlebot ne redémarre le rendu du contenu côté client que lorsque le processus de rendu final a été effectué.

John Mueller aurait ajouté plus tard, lors de la même conférence des développeurs, que ce nouveau contenu JavaScript prendrait plus de temps à être indexé.

Pourquoi est-il difficile pour les moteurs de recherche d’explorer JS?

La réponse à cette question peut devenir très extravagante, car cette question concerne des contextes techniques complexes. Mais finalement, tout est une question de capacité de calcul. Ainsi, le HTML, qui fonctionne avec PHP, CSS et d’autres techniques, peut être lu directement à partir d’un robot. Pour ce faire, le code source est rendu immédiatement lorsque l’URL est appelée.

Pour JavaScript, cet accès direct n’est pas possible. Tout d’abord, le robot d’exploration doit analyser le DOM (Document Object Model). Pour cela, le code du DOM est chargé et exécuté. Ce n’est qu’alors que le site Web peut être rendu. Ce travail prend automatiquement en charge tous les navigateurs lors de la navigation sur le Web. Si vous souhaitez tester JavaScript, vous pouvez utiliser des “navigateurs sans tête”. Ce sont des navigateurs sans interface utilisateur graphique, gérés via une ligne de commande.

5 règles clés pour l’utilisation de JavaScript

• Pour que le contenu JavaScript soit utile aux moteurs de recherche, le contenu de l’événement load doit être indexable.
• Le contenu dépendant de l’utilisateur n’est pas indexable.
• Les pages JS nécessitent une URL indexable avec prise en charge côté serveur.
• Les meilleures pratiques de référencement pour les pages JS rendues que pour les pages HTML s’appliquent.
• Il ne devrait y avoir aucune contradiction entre les versions HTML et JavaScript du site.

Principes de base pour le développement de sites Web JS

JavaScript est souvent plus complexe que HTML. Pour savoir ce qui est important pour le référencement, vous devez comprendre le fonctionnement de JavaScript:

1. Demande initiale: Le navigateur et donc aussi un moteur de recherche lancent une requête GET pour le code HTML du site Web et les ressources associées.
2. Rendu DOM: La page de script JS fournit le DOM (Document Object Model) au navigateur ou au bot. Le document indique comment le contenu est formé sur la page Web et quelles relations existent entre chaque élément de la page. Le navigateur affiche ces informations et les rend visibles et utilisables par les utilisateurs.
3. IDOM charge: Pendant le traitement de la page de destination, le navigateur déclenche des événements appartenant à DOMContentLoaded. Le document initial HTMl a ensuite été chargé et analysé. Le navigateur ou le bot est maintenant prêt à exécuter des éléments JavaScript.
4. Exécution de JavaScript: Les éléments JavaScript peuvent désormais modifier le contenu ou les fonctions du site Web sans avoir à modifier, supprimer ou étendre le code source HTML.
5. Événement de charge: Une fois que la ressource et ses ressources JS dépendantes ont été chargées, le navigateur lance l’événement Load et remplit la page.
6. Événements post-chargement: Une fois la page JS chargée, d’autres contenus ou éléments fonctionnels peuvent être modifiés ou ajustés par les utilisateurs.

Les moteurs de recherche tels que Google utilisaient ce qu’on appelle des navigateurs sans tête pour simuler l’accès à un navigateur conventionnel. Contrairement au navigateur “normal”, le navigateur sans interface graphique extrait le code du DOM pour afficher une page Web. Par exemple, Googlebot peut vérifier les éléments insérés par JavaScript pour modifier la page HTML. Après le rendu, Googlebot peut analyser et indexer l’élément affiché comme une source HTML.

Pour les pages JavaScript, les robots d’exploration ont deux versions: le code HTML pré-DOM et le code HTML rendu post-DOM.

Événements importants de JavaScript qui affectent le référencement

Les événements de chargement et les événements d’utilisateur peuvent considérablement influencer votre référencement. Ici, vous découvrirez pourquoi il en est ainsi.

• Événement de chargement : L’événement de chargement est “déclenché” par le navigateur lorsqu’une page est entièrement chargée. Les robots des moteurs de recherche imitent les navigateurs traditionnels lors du rendu de JavaScript. L’événement de chargement est important pour eux afin de prendre un instantané du contenu rendu. Il est supposé que tous les éléments chargés après l’événement load du navigateur ne sont plus nécessairement inclus dans l’analyse JavaScript et ne sont donc plus indexés. Cette hypothèse est évidente, car JavaScript peut modifier rapidement le contenu de la page. Cela est particulièrement vrai pour les sites d’informations ou les flux de réseaux sociaux tels que Twitter et Facebook.

L’outil de développement de Google vous permet de mesurer la durée de l’application DOMContentLoaded:

• Événements utilisateur : Après l’événement de chargement, d’autres événements peuvent être déclenchés via JavaScript. Ceux-ci incluent, par exemple, les “événements onClick”. Ce sont des événements déclenchés par l’utilisateur tels que le rétrécissement du contenu de la page ou la navigation interactive. Toutefois, ce contenu, créé ou modifié par les événements de l’utilisateur, n’est généralement pas indexé par les moteurs de recherche, car il survient après le chargement de l’événement.

Erreurs que vous devriez éviter d’utiliser JavaScript

Si vous utilisez JavaScript sur votre site Web, Google peut désormais très bien restituer les éléments après l’événement de chargement, puis lire et indexer l’instantané comme une page HTML classique.

En fait, la plupart des problèmes de JavaScript et de référencement sont causés par des implémentations incorrectes. De nombreuses meilleures pratiques de référencement populaires peuvent donc également être appliquées à JavaScript SEO. John Muller a également indiqué dans un article de Google + ce que les webmasters devraient rechercher lorsqu’ils utilisent JS et AJAX.

1. URL indexables: Chaque site Web a besoin d’URL uniques et distinctes pour que les pages soient indexées. Cependant, un pushState comme JavaScript ne génère pas encore d’URL. Par conséquent, votre page JavaScript a également besoin de son propre document Web pouvant générer un code d’état 200 OK en tant que réponse du serveur à une requête client ou bot. Chaque produit représenté par JS ou catégorie implémentée par JS sur votre site Web doit donc être équipé d’une URL côté serveur afin que votre page puisse être indexée.
2. Erreur pushState: La méthode pushState permet à JavaScript de modifier des URL. Il est à noter que l’URL d’origine avec prise en charge côté serveur est transmise. Sinon, vous risquez de dupliquer le contenu.
3. Méta-données manquantes: Avec l’utilisation de JavaScript, de nombreux webmasters ou référenceurs oublient les bases et ne transmettent pas les méta-données au bot.Toutefois, les mêmes normes de référencement s’appliquent au contenu JavaScript rendu comme aux pages HTML. Par conséquent, pensez aux balises Title, Meta-Description ou ALT dans les images.
4. Un href et img src: Pour que Googlebot puisse trouver plus de pages, il a besoin de liens qu’il peut suivre. Par conséquent, vous devriez également dans vos documents JS à gauche avec les attributs href ou src fournis.
5. Créer des versions uniformes: Le rendu de JavaScript a pour résultat des versions preDOM et postDOM. Assurez-vous qu’aucune contradiction ne se produit et que, par exemple, les balises canoniques ou la pagination sont correctement interprétées. Donc, vous évitez de cloaking.
6. Créer un accès pour tous les robots: Tous les robots, comme Googlebot, ne peuvent pas utiliser JavaScript. Il est donc recommandé de définir le titre, les métadonnées et les balises sociales dans le code HTML.
7. Ne verrouillez pas JS via le fichier robots.txt: Assurez-vous que votre JavaScript peut également être exploré par Googlebot. Pour cela, les répertoires ne doivent pas être exclus dans le fichier robots.txt.
8. Utilisez le dernier sitemap XML: Afin d’afficher les modifications éventuelles apportées par Google au contenu JS, vous devez toujours conserver l’attribut “lastmod” dans le sitemap XML à jour.

Consultez les sites Web JS : voici comment procéder en matière d’audit

Lorsqu’il s’agit d’auditer un site Web JS, il s’agit principalement d’un examen manuel d’éléments individuels. Les outils de référencement courants ne maîtrisent pas (encore) l’analyse de JavaScript.

Pour vérifier JavaScript, vous pouvez utiliser les outils de développement Google de Google Chrome et l’extension Web Developer pour Chrome.

1. Inspection visuelle

Pour avoir une idée de la façon dont un visiteur voit le site Web, vous devez diviser le contenu du site Web en:

• Contenu visible sur la page
• Contenu nécessitant une interaction
• Contenu caché
• Contenu de tiers tel que des critiques
• Contenu incluant des recommandations de produits

De cette façon, vous pouvez déjà faire une présélection d’éléments pouvant être réalisés avec JavaScript. La vérification des éléments JavaScript doit avoir pour objectif que ces éléments soient également explorables.

2. Vérifiez le code HTML

Avec les outils de développement Web, vous pouvez désactiver CSS, JavaScript et les cookies. Dans le code restant, vous pouvez voir ce qui manque sur la page. Ces éléments sont contrôlés par JavaScript.

Ensuite, vous pouvez contrôler les méta-éléments tels que le titre et la description du site Web. Pour que les robots indexent ces éléments, ils doivent être accessibles via l’événement load. En règle générale, cependant, seul Google peut actuellement lire ces éléments. Il est donc conseillé d’écrire le titre et les balises meta également dans le code HTML sur les pages JS.

3. Vérifier le rendu HTML

Rechargez la page avec JavaScript et CSS désactivés. Puis faites un clic droit sur la page et sélectionnez “Explorer l’élément” dans le menu Chrome. Sur le côté droit apparaît alors une fenêtre séparée. Cliquez sur la balise HTML. Avec un clic droit, un menu de sélection apparaît. Choisissez “copier le code HTML externe” ici. Ensuite, collez le code dans un éditeur. Ce code peut finalement être indexé par des moteurs de recherche tels que Google.

Une autre façon de tester vos pages JS est d’utiliser l’ancienne version de Google Search Console. Dans la nouvelle interface de la console de recherche Google, il n’y a pas encore de fonction (à partir du 02/2019). Pour contrôler votre site Web, la condition préalable est que le domaine ait été déposé et confirmé dans la console de recherche. Dans la console de recherche, cliquez d’abord sur “Explorer”, puis sur “Récupérer en tant que Google”. Collez ensuite le répertoire que vous souhaitez modifier, puis cliquez sur Obtenir et rendre.

Google vous montrera ensuite les problèmes potentiels liés au rendu de votre page et vous donnera des conseils sur les éléments JavaScript manquants ou explorés.

Figure 1: Testez les pages JS dans la console de recherche Google.

Vous devriez également faire attention à cette

• URL indexables : Pour qu’une page Web soit indexée et classée, il faut une URL indexable. Si votre site Web utilise des versions de JavaScript qui ne peuvent pas être récupérées à l’aide de sa propre URL, les moteurs de recherche ne pourront pas indexer cette page. S’il existe une URL, mais qu’elle n’est pas liée dans le code JS, la page ne peut pas être classée non plus.
• pushState : Si pushState génère une URL incorrecte, un contenu en double peut être créé. Vérifiez en particulier les liens internes générés avec JavaScript.
• Attributs de données : Des ressources supplémentaires telles que des images dans les attributs de données peuvent être stockées sur des pages JS. Cependant, ces ressources ne peuvent généralement pas être chargées, rendues et indexées par des robots. Il est recommandé que les ressources intègrent traditionnellement des images via HTML.

Outils pratiques permettant de rendre une page JS exploitable

Il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser lors de la modification ou de la création de contenu JavaScript.

1. rerender.io : Prerender.io est un logiciel open source qui optimise le rendu d’une page JS. La page est mise en cache après le rendu et peut être imprimée plus rapidement lorsque les robots l’accèdent.
2. Brombone : Le programme télécharge vos pages Web et les rend dans un navigateur Web. De cette manière, vous pouvez vérifier si les extractions AJAX et JavaScript fonctionnent correctement. De même, il peut être utilisé pour tester les modifications du DOM. Si le rendu fonctionne, ces pages peuvent être enregistrées au format HTML. Si un robot accède à votre page, vous pouvez utiliser un proxy de Brombone pour générer les pages JS rendues. Pour utiliser l’outil correctement, vous avez également besoin d’un sitemap XML.
3. ANGULAIRE JSAvec Angular JS, les instantanés HTML peuvent être pré-rendus pour aider Googlebot à capturer et indexer les pages JS plus rapidement.
4. SEO.JS: Avec ce programme, le code JS est également rendu au format HTML et rendu crawlable pour Google. Le code du programme sera transféré sur votre serveur. Avoir votre propre tableau de bord vous aidera ensuite à gérer vos éléments JS et les pages à restituer. L’outil crée également un plan Sitemap avec vos pages JS.
5. Console de recherche Google: Google vous aidera avec l’ancienne version de Search Console à vérifier les éléments JS en rendant des pages individuelles. L’outil vous montrera ensuite les problèmes d’analyse possibles.
6. JavaScript isomorphe: JavaScript isomorphe permet aux applications de s’exécuter côté serveur et côté client. Le backend et le frontend partagent le même code. En raison du manque de rendu, JavaScript est moins sujet aux erreurs en termes de référencement.

Conclusion

JavaScript peut considérablement élargir les fonctionnalités de votre site Web. Pour que Googlebot et les autres moteurs de recherche puissent rendre le code JavaScript, quelques ajustements ont été apportés dans cet article. Cependant, dans le contexte de AMP ou Progressive Web Apps, vous devez toujours vous demander si l’approche par amélioration progressive pourrait être plus utile que le développement de pages JavaScript complètes. Toutefois, comme JavaScript devient de plus en plus polyvalent sur les sites Web et que Google rend de mieux en mieux le rendu et l’indexation de ce contenu, vous devriez vous intéresser davantage aux avantages et aux inconvénients de JavaScript, en particulier dans le segment du référencement technique.

Toutefois, avec un objectif de campagne créatif, les responsables de comptes peuvent mieux cibler leurs publics et acquérir un avantage concurrentiel significatif.

Google AdWords propose toute une gamme d'options de ciblage permettant de capturer et de cibler des publics spécifiques. Souvent, le véritable défi consiste à ne pas perdre de vue ces possibilités. Par conséquent, il est essentiel de comprendre d’abord parfaitement votre propre groupe cible. Les informations sur le comportement de surf, les données démographiques, le genre et les intérêts peuvent être pertinentes, mais aussi où et quand le groupe cible peut être trouvé.

Lorsque toutes les données pertinentes ont été recherchées, il est plus facile de trouver des idées sur la manière de toucher le public par le biais d’AdWords. Les options de ciblage existantes servent d’outils pour valider ces hypothèses. Cet article utilisera des exemples pour montrer comment se concentrer de manière innovante sur des emplacements.

Parce que non seulement dans un contexte global, il est écrit: "Pensez global act local",

Présentation des options de ciblage local

Avant d'examiner des exemples concrets, il est judicieux d'examiner et de comprendre les options de ciblage local disponibles dans Google AdWords. Les paramètres correspondants sont situés au niveau de la campagne sous "Emplacements" (Figure). Par défaut, les pays, les états fédéraux, les villes, etc. peuvent y être réservés. Sous la "Recherche avancée" sont cachés, cependant, quelques autres options de réglage intéressantes.

Figure 1: Paramètres de localisation au niveau de la campagne

L’alignement de périmètre vous permet de cibler une annonce avec une précision d’un kilomètre sur une adresse postale. La zone géographique sélectionnée est affichée dans la mini-carte correspondante. Grâce à cet outil, les campagnes peuvent être personnalisées très localement, mais les adresses doivent toutes être entrées manuellement les unes après les autres.

Figure 2: Paramètres avancés pour les emplacements

Pour cette raison, Google propose quelques "paramètres prédéfinis" sous "Groupes de localisation"> "Lieux intéressants". Il existe par exemple des "universités", des "aéroports" et des "centres commerciaux". Cependant, l'orientation géographique exacte de ces groupes n'a pas été spécifiée. Il n’est donc pas nécessaire de rechercher et d’enregistrer manuellement tous les lieux publics.

Figure 3: Les différents groupes d'emplacement

Avec les orientations présentées, vous pouvez maintenant créer des campagnes créatives.

Les idées suivantes doivent être comprises comme une matière à réflexion. Le succès des campagnes dépend dans une large mesure des modèles commerciaux respectifs et de leurs propres objectifs. Cependant, les idées peuvent servir de point de départ pour la planification de campagne individuelle, afin de cibler votre propre groupe cible de manière novatrice.

1. Aéroports et B2B

En B2B, il est difficile de cibler le groupe cible sans gaspillage. Par conséquent, les campagnes AdWords ayant une orientation commune ne fonctionnent pas très bien.

L'orientation "aéroports" constitue toutefois une approche intéressante, car à certains moments de la journée et de la semaine, les voyages sont particulièrement nombreux pour les hommes d'affaires. Le trafic principal à l'aéroport provient de vols d'affaires. Ce groupe de personnes peut être ciblé par une campagne AdWords en combinant l'orientation "aéroports" locale avec le planificateur d'annonces.

Ainsi pourrait par exemple La campagne sera limitée dans le temps à 5-10 heures et à 16-20 heures en semaine. Les autres orientations (mots-clés, centres d’intérêt, sujets, etc.) peuvent désormais être élargies, qu’il s’agisse d’une campagne de recherche ou d’affichage. La restriction de la géographie fournit déjà une pertinence suffisante du trafic.

Figure 4: Paramètres dans le calendrier de publicité

Surtout dans les zones d'attente des aéroports ou dans l'avion avant le décollage, les hommes d'affaires ont toujours le temps de se déplacer ou de surfer sur Internet via le WLAN.
La plupart d'entre eux se déplacent de manière anonyme sur le réseau avec un client VPN d'entreprise et ne peuvent pas être affectés au site de l'aéroport par Google. Cependant, il reste encore suffisamment d'utilisateurs à capturer avec une campagne localisée.

Le budget publicitaire peut être utilisé de manière particulièrement efficace en limitant le temps et l'espace. Surtout dans le B2B, de nombreux contacts sont nécessaires jusqu'à la conclusion finale ou à la vente. De telles campagnes peuvent donc être particulièrement importantes.

2. Foires, réunions, conférences

Des campagnes AdWords spécialisées peuvent également être créées pour les salons professionnels réunissant des représentants de toute une industrie pendant une courte période. Via "l'alignement de périmètre", l'adresse postale de l'événement peut être enregistrée en tant qu'orientation dans l'affichage. En fonction de la taille de l'événement, un rayon de 1 à 5 kilomètres est recommandé. En outre, les dates de début et de fin de la campagne AdWords doivent être ajustées pour correspondre à la durée de l'événement.

Les utilisateurs qui se trouvent maintenant au centre des expositions et surfer sur Internet peuvent être ciblés. Cette application est particulièrement intéressante pour les campagnes d'affichage, car les visiteurs du salon ne sont même pas obligés de surfer dans le contexte thématique direct de l'événement. Il est rentable de faire des placements qui sembleraient autrement sans importance. Des alignements supplémentaires sur les "sujets", les "intérêts", les "groupes cibles prêts à vendre", etc. sont donc inutiles. Même avec les campagnes de recherche, le jeu de mots clés peut être plus large, il serait possible dans ce cas, même le type de correspondance "large" sans perte de pertinence du trafic.

De telles campagnes ne sont pas seulement utiles pour les clients professionnels, mais de nombreux consommateurs finaux recherchent également des salons pour se renseigner sur les derniers développements dans un secteur (salons du jouet, salons de la musique, etc.). Cela crée également l’occasion de s’adresser à ce groupe cible avec un petit budget et de présenter sa propre marque.

Figure 5: Exemple de focus local sur le salon du marketing en ligne "Performance Marketing Summit" à Munich

3. Centres commerciaux

Le terme "centres commerciaux" des groupes de localisation semble certes un peu vague. Outre les zones industrielles et les centres commerciaux, on ne peut que deviner quelles autres régions seront regroupées ici. Néanmoins, ce groupe de ciblage doit être testé, car il existe de nombreuses applications possibles pour les activités B2B et B2C. Cela augmente la probabilité de mieux atteindre les clients commerciaux dans cet environnement géographique. Les consommateurs sont prêts à acheter lors de leurs achats et peuvent être réceptifs aux offres promotionnelles.

Il est encore plus précis avec "l'orientation liée au périmètre": les grands centres industriels ou les centres commerciaux peuvent être entrés manuellement. À cette fin, il convient toutefois de rechercher au préalable les adresses postales car, en dehors des centres-villes, se trouvent des centres de transport de marchandises dans lesquels se rencontrent un large éventail de secteurs. Les emplacements de ces centres peuvent par exemple www.gvz-org.de et utilisé pour les campagnes AdWords.

Figure 6: Exemples d'adresses postales de centres de transport de marchandises dans un rayon de 1 kilomètre

conclusion

La combinaison de différents types d'alignement se traduit par des possibilités d'application presque illimitées. Comme l'illustrent les exemples, les campagnes obsolètes peuvent être mises en œuvre à l'aide d'un ciblage local. Si vous connaissez bien votre public cible, vous devez utiliser ces connaissances de manière créative lors de la définition de votre campagne dans AdWords.

De plus petits tests et expériences ouvrent de nouveaux potentiels. Les campagnes peuvent être testées sur un petit budget avant de prêter attention à la rentabilité, car les dépenses sont souvent limitées en raison de l'orientation locale. Après avoir évalué les premières données de performance, les campagnes peuvent être optimisées comme d’habitude. Cela peut également inclure un nouvel ajustement du ciblage de la campagne si, par exemple, le groupe cible était initialement trop étroit.

Seul courage – l'effort de test et d'optimisation en vaut la peine! Des campagnes AdWords individuelles sont créées et adaptées à votre propre groupe cible.

Cet article présente un moyen simple, puis plus détaillé, d'associer le budget marketing en ligne à la planification des activités. À l'aide de l'exemple des outils les plus importants, SEO et SEM, la spécification des budgets de marketing en ligne pour les principaux domaines d'application sera présentée.

Définir le budget marketing en ligne – un modèle de base

La détermination du budget marketing en ligne commence dans la planification d'entreprise annuelle. La planification d'entreprise en tant que planification annuelle couvre généralement toutes les principales variables de planification opérationnelle et les distribue pour planifier des mois en tant qu'unité de planification la plus importante. La planification d'entreprise mappe le compte de résultat d'une entreprise et, ce faisant, compense les coûts avec les revenus afin de déterminer le bénéfice.

Budgets de marketing en ligne dans la planification d'entreprise

Dans la planification des activités traditionnelles, les frais de marketing sont régulièrement inclus dans les frais généraux. Cela exclut qu'en établissant des processus de marketing en ligne, les coûts du marketing en ligne puissent être directement imputés à des produits et à des payeurs individuels. Cela signifie que les budgets de marketing en ligne ne font plus partie des frais généraux fixes, comme c'est le cas avec la publicité de marque ou la communication d'entreprise. Les budgets de marketing en ligne peuvent donc être inclus en tant que coûts variables dans le calcul de la marge de contribution. La transparence et la causalité de la comptabilisation des coûts et des performances augmentent considérablement.

La planification des budgets marketing en ligne nécessite un processus en plusieurs étapes qui commence par la planification des ventes de l'entreprise.

Planification d'entreprise en numérisation

La transformation numérique du marketing est désormais centrée sur le parcours client et les points de contact individuels traversés par un utilisateur avant d'être convertis et permettant ainsi d'atteindre l'objectif de marketing en ligne. Mais les points de contact ne sont que des canaux par lesquels une entreprise communique avec ses clients. Pour la planification d'entreprise en numérisation, l'orientation vers des canaux individuels devient de plus en plus importante. La question à laquelle il faut répondre: quelle contribution, quel canal doit-il apporter au succès de notre entreprise?

Ces contributions au prorata peuvent, d’une part, être extraites des valeurs antérieures et développées progressivement. Une autre approche probablement plus significative consiste à utiliser des points de repère pour une utilisation en ligne et pour des groupes de produits individuels. Celles-ci peuvent comprendre des données d'utilisation en ligne globales et le partage en ligne de groupes de produits individuels. S'il est prouvé que 20% des ventes sur le marché de la chaussure sont réalisées en ligne, cela constitue un point de repère clé pouvant être adopté dans la planification du marketing en ligne. Les points de repère de concurrents et de fournisseurs similaires sont également utiles pour déterminer la part de revenu du canal en ligne.

Il s’applique donc:

(1) Revenus en ligne = revenu total x part des revenus en ligne

Si le partage en ligne est planifié au niveau des revenus, l'étape suivante consiste à déterminer le nombre de conversions nécessaires pour générer des revenus. Cette taille de plan peut être atteinte en divisant les ventes planifiées en ligne par les paniers moyens nets.

(2) Conversions = ventes en ligne / valeur nette du panier

À son tour, la valeur nette du panier peut être déterminée à partir d'un indice de référence ou de valeurs passées mises à jour. Pour les conversions qui ne sont pas des conversions de commerce électronique et n'impliquent donc pas de valeur monétaire immédiate, une évaluation de conversion abstraite doit être effectuée. Par exemple, une valeur par piste peut être utilisée. Dans les deux cas – référence ou mise à jour – une composante de croissance peut et doit être planifiée sur la base de valeurs de panier plus élevées que la référence ou dans le passé.

L'étape suivante consiste à obtenir, du nombre de conversions en ligne prévues, le nombre de visites nécessaires pour effectuer les conversions. Des hypothèses sont également nécessaires pour cette étape de planification. Le facteur essentiel est le taux de conversion utilisé pour la planification. Surtout dans les secteurs avec des taux de retour élevés, ceci doit être pris en compte avec le taux de conversion. À cette fin, le taux de conversion est multiplié par l'inverse du taux de rendement et est donc réduit.

exemple:

Avec un taux de conversion de 4% et un taux de retour de 50%, le taux de retour ajusté est de 2%.

Le nombre de visites requises pour les ventes prévues suit ensuite:

(3) Conversions / Taux de conversion = Visites

exemple:
1 000 conversions prévues avec un chiffre d’affaires de, par exemple, 60 000 € et un taux de conversion de 3%, 33 333 visites doivent être effectuées. Cela signifie que par visite avec un chiffre d'affaires de 1,80 € est prévu.

Ainsi, avec le nombre de visites, la base essentielle pour la détermination des budgets de marketing en ligne est déterminée.

Détermination des budgets SEM et SEO dans le marketing en ligne

Si le nombre de visites à réaliser via le marketing en ligne est clair, la question suivante consiste à savoir quels outils et quels budgets peuvent être utilisés pour les atteindre.

Lors du choix des instruments à utiliser, deux modèles en conflit peuvent être tracés Approche "le gagnant prend tout" l'intégralité du budget marketing en ligne est utilisée pour l'instrument le plus efficace, ou une approche de portefeuille est utilisée lorsque plusieurs instruments sont utilisés pour couvrir le risque. la approche du portefeuille réduit la dépendance à l’égard d’instruments et confère des degrés de liberté dans le choix et la combinaison d’instruments individuels et est donc susceptible de présenter la plus forte pénétration. L'optimisation des moteurs de recherche (SEO), le marketing par moteurs de recherche (SEM), l'affichage, les courriels et la publicité vidéo font régulièrement partie du portefeuille de marketing en ligne. Dans cet article, nous nous concentrons sur la simplification du référencement et du SEM en tant que principaux outils.

Budgets marketing en ligne dans le marketing par moteur de recherche

L’attractivité du marketing par moteur de recherche découle principalement de la grande transparence des coûts et de la bonne contrôlabilité des campagnes SEM. Chaque client Adwords recevra une prévision pour chaque mot clé de son compte AdWords pour le prix des clics et les clics prévus. Cela permet de déterminer le budget total SEM au niveau du produit ainsi qu'au niveau de la campagne agrégée à l'aide du prix moyen du clic attendu:

(4) Budget total SEM = visites x taux de clics

Comme Adwords est lui-même basé sur des budgets quotidiens, les budgets totaux annuels ou mensuels doivent maintenant être convertis en une journée. Si les campagnes ne sont pas exécutées régulièrement, cette restriction doit être prise en compte. Il convient également de prendre en compte le moment où, comme d'habitude, le nombre de visites multi-campagnes devrait être atteint. Cela nécessite des visites de campagne et des taux de clic spécifiques à chaque campagne.

Une expérience suffisante de la planification des prix des clics est utile si vous souhaitez prendre en compte la dynamique du CPC sur Google Adwords. Plusieurs facteurs déterminent l'évolution des prix. Par exemple, la concurrence pour les mots clés pertinents est un facteur habituel, ce qui entraîne une augmentation des prix des clics, en particulier lors des pics saisonniers. Inversement, l'optimisation des campagnes permet d'obtenir un facteur de qualité élevé afin de réduire les clics publicitaires. Afin de gagner de l'expérience sur ce développement, le développement des prix des clics dans le contrôle de marketing en ligne doit être intégré en permanence au suivi.

Budgets marketing en ligne dans l'optimisation des moteurs de recherche

Alors que dans le marketing par moteur de recherche les prix des clics sont directement déterminables en tant que coûts directs pour le contact en ligne, il est impossible de déterminer des coûts de contact comparables aux prix des clics dans l'optimisation des moteurs de recherche. Les méthodes suivantes peuvent être utilisées.

La méthode du prix du marché

La méthode des prix du marché suppose que les taux de clic Adwords sont les prix du marché pour un contact en ligne sur le moteur de recherche. Cette hypothèse repose sur les considérations suivantes: SEM et SEO sont des substituts; si le contact avec le SEO ne peut être atteint, SEM est utilisé et inversement. Ainsi, si le prix du clic SEM augmente dans une zone non rentable, les entreprises renforcent leurs mesures de référencement. Cela réduit le prix du clic SEM, mais augmente le coût des mesures de référencement. En conséquence, les activités Adwords sont à nouveau élargies, ce qui entraîne une augmentation des prix des clics SEM, etc., de sorte que les prix des clics et des contacts SEO et SEM approchent.

La méthode du coût total

Une autre méthode permettant de déterminer les taux de clics SEO consiste à déterminer le coût total de l'optimisation des moteurs de recherche et de la distribution des contacts obtenus. Les coûts des mesures de référencement incluent: i.a. frais d'agence externes, frais de personnel et coûts du contenu relatif à l'optimisation des moteurs de recherche. Les coûts de maintenance du site Web sont également inclus. Toutefois, les prix des contacts SEO avec la méthode du coût total ne peuvent toujours être définis qu’après coup. Le coût total du référencement est divisé par le nombre de visites réalisées grâce aux mesures de référencement.

La méthode du coût global est rendue plus difficile par le fait que l'optimisation des moteurs de recherche, contrairement au marketing par les moteurs de recherche, a un effet à long terme. Un texte de référencement fonctionne i.d.R. pas à court terme mais seulement à moyen et long terme réalise des classements positifs et donc des visites. Les effets à long terme de l'optimisation des moteurs de recherche dépendent à leur tour de la concurrence, mais le développement de la technologie des moteurs de recherche est également un facteur important. Les deux facteurs déterminent le classement, ce qui conduit à des visites. La détermination du coût réel d'un clic dépend donc de trois facteurs exogènes difficiles à déterminer.

Prix ​​du marché contre Méthode du coût total – la solution

Même si les coûts réels constituent toujours la meilleure base pour déterminer un budget, la méthode des coûts globaux rend difficile le franchissement d'obstacles à la détermination ex ante des prix de contact SEO. Par conséquent, l’orientation vers les prix des clics SEM a été établie dans la pratique. Toutefois, ceux-ci doivent toujours être comparés aux coûts réels ex post. À long terme, la recherche organique devrait générer un avantage de coût si elle réussissait à créer un contenu durable pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

La détermination du budget SEO peut donc être effectuée à l'aide des prix des clics SEM. Il en résulte un budget total de référencement SEM.

(5) Budget total SEO & SEM = Visites x CPC (SEM)

Ensuite, ce budget total devrait être réparti entre les deux instruments selon une pondération de portefeuille. En tant que valeur typique de la part SEO du total des visites, les parts ont été établies à environ 60%. Cette valeur relativement élevée garantit la réalisation de visites contre des fluctuations sérieuses dues à des effets saisonniers ou induits par la concurrence. D'autre part, une forte proportion du trafic de référencement augmente la dépendance vis-à-vis du classement général de Google, plus difficile à influencer.

conclusion

Le marketing en ligne fournit une excellente base pour objectiver les décisions commerciales clés telles que l'établissement de budgets de marketing. Comme indiqué dans cet article, l'approche de base n'est pas compliquée. Il dérive le nombre requis de contacts en ligne de la planification des ventes, ce qui conduit à des budgets de marketing en ligne via une évaluation basée sur les prix des clics. Cependant, la planification budgétaire devient plus complexe si l’on prend en compte les particularités des différents instruments de marketing en ligne, comme le montre l’exemple du calcul du budget SEO.

Au cours de l'automatisation croissante des processus de marketing en ligne, le "flou" résultant du marketing en ligne sera probablement de plus en plus éliminé, de sorte que l'efficacité pourra être encore améliorée. Cependant, cette évolution positive pourrait être contrée par une complexité croissante due aux nouveaux canaux et outils.

Le lancement est imminent, l'euphorie est sans limites. Mais alors des doutes surgissent. Pouvez-vous utiliser le domaine du tout? Y a-t-il d'autres fournisseurs qui utilisent des termes similaires? Et à quoi devriez-vous faire attention?
Le jugement de la Cour suprême d'avril 2016 (Az. I ZR 82/14) montre que votre instinct n'est pas trompeur et qu'il existe de nombreux pièges juridiques. Nous prenons cette décision comme une occasion de faire la lumière sur le sujet du droit des domaines.

1. L'agonie du choix du nom: quel nom de domaine me convient le mieux?

Choisir le bon nom de domaine est un véritable défi. Il y a de nombreux points à garder à l'esprit, le lecteur OnPage.org sachant que, du point de vue du référencement, un bon nom de domaine doit inclure un mot clé permettant aux clients potentiels de rechercher sur Google.

Mais il est également intéressant d'investir plus de temps d'un point de vue juridique pour ne plus recevoir d'ennuis par la suite sous forme d'avertissements accompagnés de demandes de suppression.

Utilisez des termes courts et mémorables

Vous avez un terme générique descriptif (par exemple, "bar à vin" pour un local, voyage de luxe pour un agent de voyage ou maison de yoga pour un studio de yoga). Cela peut être bien pour la conversion. Légalement avantageux ici, c'est si le nom de domaine est mémorable et concis et que le nom de votre entreprise inclut tous les cas en raccourci. Parce qu'un nom purement générique ne bénéficie d'aucune protection en cas de litige en matière de marque. Ceci est particulièrement gênant si vous souhaitez obtenir des droits de nommage à partir du domaine lui-même sur un autre domaine plus jeune.

Cela a été confirmé par le BGH avec sa décision connue sous le nom de "décision de typo" "wetteronline.de" (Az. I ZR 164/12). Les domaines d'erreur de frappe utilisent délibérément les noms de domaine d'un domaine déjà enregistré et bien visité, sauf que le style d'écriture est légèrement modifié. La terminologie des sujets est appelée ici typosquattage.

La question qui se posait à ce moment-là était de savoir si le nom exact "wetteronline.de" contre "wetteronlin.de" pouvait être utilisé. La BGH a nié cette affirmation au motif qu'il "s'agirait d'un terme purement descriptif". Avec "wetteronline", l'objet métier du demandeur est appelé à offrir des informations et des services "en ligne" sur le sujet "météo". Cependant, la Cour suprême fédérale affirme dans la même décision qu'il s'agit d'une violation du droit de la concurrence ", parce que l'utilisation concrète du" domaine des erreurs typographiques "enfreint l'interdiction des entraves déloyales du point de vue de l'interception de clients conformément au § 4 n ° 10 UWG aF, si l'utilisateur n'est pas immédiatement et incalculablement informé du fait qu'il ne se trouve pas sur la page "wetteronline.de" du site Web d'ouverture. Par conséquent, évitez d'utiliser des "domaines typo".

Cependant, vous devez savoir que, contrairement au droit des marques, les termes génériques peuvent être utilisés dans l’enregistrement de domaine. Cela a été confirmé par le BGH dans son jugement de base "mietzentrale.de" (réf. I ZR 216/99).

Faire une recherche

En parlant de marques: Avant d'enregistrer un domaine, vous devez absolument effectuer une recherche sur les plaques d'immatriculation existantes, telles que les marques, les noms de sociétés, les droits sur les noms, etc. Les noms de personnalités célèbres, les noms de lieux, les titres de magazines, les films ou les morceaux de musique sont également alarmants.

Vous pouvez effectuer une entrée dans la recherche dans la mesure où vous entrez dans un moteur de recherche votre nom souhaité pour le domaine. Cela montre assez bien si vous avez fait le bon choix. En outre, l'Office allemand des brevets et des marques (DPMA) et l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle proposent également des options de recherche sur les marques déposées sur leurs sites Web respectifs.

Mais surtout pour les noms de domaine similaires avec les mêmes biens et services supplémentaires, vous devriez consulter un avocat spécialisé qui vérifiera s'il y a une collision. Parce qu'il n'y a rien d'énervant à avoir mis à niveau un domaine pour beaucoup d'argent et finalement à le supprimer à nouveau.

2. Quelle extension de domaine me convient?

Ainsi, ayant trouvé un nom créatif et mémorable qui n’est pas pardonné au mieux et qui ne viole aucune autre marque, vous devriez envisager la question des bonnes terminaisons.

National ou international est la question?

Fondamentalement, vous avez une variété de fins pour l'enregistrement d'un domaine disponible. À partir des terminaisons connues, telles que ".de", ".com", ".uk", mais il existe d'autres options, telles que ".org" ou ".info". Ce que nous voulons dire par là, c'est qu'il y a une jungle de fins qui ne peuvent pas être facilement comprises.

La question de savoir quelle fin vous convient le mieux dépend de plusieurs facteurs. Cela inclut notamment le groupe cible auquel votre offre doit être destinée. Si votre entreprise opère exclusivement au niveau national, alors d’un point de vue juridique, il est conseillé d’inscrire d’abord le domaine avec l’extension nationale. Pour l'Allemagne, ce serait la fin ".de". Dans le cas de l'orientation globale, toutefois, il convient d'utiliser autant de terminaisons que possible afin de pouvoir créer un système de protection complet. Cela est notamment illustré par le nouvel arrêt de la BGH d'avril 2016 cité ci-dessus:

La demanderesse, une société de services, est inscrite au registre du commerce de leur société "ProfitBricks GmbH" depuis mars 2010. Elle apparaît sur Internet sous les noms de domaine "profitbricks.com" et "profitbricks.de". En juin 2010, la défenderesse avait les noms de domaine "profitbricks.es", "profitbricks.org", "profitbricks.us", "profitbrick.com" et "profitbrick.de". inscrivez-vous. Le demandeur engage le défendeur à supprimer et omettre les domaines qu’il détient.

En ce qui concerne la revendication de droits de nommer § 12 BGB, le BGH (directive initiale) a décidé que, sur le § 12 phrase 1, les revendications basées sur BGB d'un porteur de nom (ici: ProfitBricks GmbH), à l'encontre du propriétaire de noms de domaine Les domaines de premier niveau spécifiques à un pays (dans ce cas-ci: profitbricks.es et profitbricks.us) sont adressés, nécessitent la déclaration précisant que les intérêts légitimes spécifiques du porteur du nom dans l'utilisation de son nom sous domaine de premier niveau spécifique à un pays étranger être affecté. "

Cependant, vous n'avez pas à expliquer cet intérêt si votre stratégie de domaine repose sur plusieurs piliers. Un pilier peut donc consister à enregistrer à temps dans tous les pays intéressants un domaine avec l'extension appropriée, par exemple pour la France avec la terminaison ".fr", pour l'Angleterre avec la terminaison ".uk" ou simplement pour l'Espagne avec la terminaison. ".es".

S'enregistrer est-il de mieux en mieux parmi une multitude de fins?

La question ne peut pas recevoir de réponse sur une base forfaitaire, mais doit être discutée dans le contexte de chaque cas individuel.

Un grand nombre de domaines enregistrés avec des terminaisons différentes comporte toujours le risque de violation des réglementations en matière de marques des pays respectifs, par exemple E. E. Avant de commencer, je dois examiner séparément la situation des marques dans chaque pays (principe de territorialité). Par exemple, l’extension ".fr" suppose que l’offre s'adresse principalement aux Français. Par conséquent, si votre nom de domaine est déjà protégé par une marque nationale française, cela entraîne généralement un conflit avec le résultat probable de la suppression du domaine.

Quand devrais-je enregistrer les domaines avec les différentes fins?

Si vous décidez d'enregistrer un domaine avec plusieurs terminaisons, vous devez en même temps enregistrer tous les domaines en même temps. Pour les conflits de marques, le principe de priorité s'applique en principe. que le premier qui a enregistré le domaine ou la marque a généralement les meilleures cartes en cas de litige (principe de priorité). L'arrêt Afilias de la Cour fédérale de justice en est un exemple (réf.: I ZR 159/05). Dans cette décision, la BGH a précisé si un domaine enregistré avant la création d'une société et l'enregistrement d'une marque de tiers jouissent de meilleurs droits. Le BGH a décidé que le juge serait propre à chaque cas. Cependant, la Cour fédérale de justice a précisé qu'en règle générale, la protection de la plaque d'immatriculation ou du nom doit être retirée si la plaque d'immatriculation ou le nom de la personne autorisée ne sont apparus qu'après l'enregistrement du nom de domaine par le propriétaire du domaine.

Mieux vaut tout faire en même temps que pas à pas. Une utilisation du domaine n'est pas requise. L'enregistrement sans erreur d'un domaine à terminaisons multiples devrait être d'autant plus important si vous envisagez de vous étendre progressivement à l'étranger (encore une fois, BGH Az.: I ZR 159/05).

3. Comment puis-je protéger en plus un domaine?

Protection supplémentaire de la marque?

Une stratégie de domaine réussie dépend en grande partie de la manière dont vous protégez votre domaine. Il est particulièrement recommandé de protéger le nom de domaine nouvellement créé par des marques. La protection peut être faite, par exemple, purement nationale sur l’application d’une marque nationale verbale, identique au nom de domaine. Quelles possibilités existent ici et quelles conditions doivent être remplies, nous le présentons plus loin dans un article séparé.

Cependant, le nom de domaine doit toujours être adapté à la marque et inversement.

Voici deux erreurs majeures à éviter:

(1) Vous enregistrez un terme générique en tant que nom de domaine qui ne peut pas être protégé par le droit des marques; L’important est donc un choix judicieux du nom de domaine (voir ci-dessus)

(2) Vous enregistrez un nom de domaine déjà protégé par un autre droit de marque; Par conséquent, il convient de rappeler ici l'importance de la recherche de marque antérieure;

Il est souvent utile de prendre la peine supplémentaire de mettre de l’argent dans les mains et d’enregistrer des marques qui sonnent de la même manière que le domaine. En principe, les "marques de typo" peuvent également être protégées afin de pouvoir agir ultérieurement contre les détenteurs de "domaines de typo-erreurs".

Devrais-je désigner mon domaine après mon entreprise?

En plus de la protection de la marque, il est conseillé de nommer le domaine après la société ou d'inclure des extraits ou des abréviations dans le nom de domaine. Il apparaît alors clairement l’indication de l’origine derrière le domaine par rapport à l’entreprise, ce qui est particulièrement utile pour l’enregistrement d’une marque. En outre, le nom de l'entreprise est également reflété plus rapidement. Il y a deux décisions importantes:

premier Avec la décision "sr.de" (Az. I ZR 153/12), le BGH a accordé à la Saarländischer Rundfunk le droit de supprimer le domaine "sr.de" contre le défendeur, qui était le propriétaire du domaine convoité. Il note que même les abréviations sont protégées selon le § 12 BGB, dans la mesure où l’abréviation elle-même a un caractère distinctif, ce qui était le cas ici.

deuxième En outre, l’utilisation du nom de votre société vous permet de vous prévaloir de la demande de radiation du § 12 BGB, en particulier si les revendications de marque ne s’appliquent pas. Cela ressort encore une fois de la décision susmentionnée de la BGH d’avril 2016. Là, le défendeur n’avait pas rempli de contenu les domaines enregistrés sur lui, de sorte que le BGH n’a reconnu aucune action dans les transactions commerciales. Cependant, il s'agit d'une condition préalable à l'octroi d'une mesure injonctive en vertu de la Loi sur les marques.

Toutefois, le nom de la société appartenant au demandeur contenait également le nom de la société, le BGH a également dû examiner de manière approfondie les droits de dénomination.

Cela montre donc une fois de plus à quel point un choix judicieux du nom de domaine est important.

4. À quoi devriez-vous faire attention après votre inscription?

Enfin, nous tenons à souligner qu’avec l’enregistrement de votre domaine souhaité, le travail ne fait que commencer.

Eviter la dilution du nom de domaine

La protection, en particulier d’une marque d’entreprise, qui trouve souvent son expression dans le domaine utilisé, n’est complète et absolue que si vous procédez à l’avenir contre des domaines identiques ou similaires. Un contrôle efficace de votre portefeuille de droits de propriété intellectuelle, en particulier du domaine, est essentiel. Vous devez donc vérifier régulièrement, par un avocat spécialisé, s'il y a violation de votre domaine et, si nécessaire, réagir par un avertissement.

Rendre votre domaine juridiquement sécurisé

En outre, vous devez également rendre votre site Web juridiquement sécurisé. À cet égard, nous renvoyons à l'article déjà publié: The Glorious 10: Guide pour un site Web juridiquement propre à l'adresse https://de.ryte.com/magazine/die-glorreichen-10-leitfaden-fuer-eine-rechtlich-sauber-webseite

résumé

Les conclusions les plus importantes ont été résumées ici une fois de plus:

• Utilisez un court préambule pour le nom de domaine, au mieux le nom de votre entreprise.
• Évitez les termes purement descriptifs.
• Si nécessaire, protégez plusieurs domaines contenant le nom de votre entreprise avec des terminaisons différentes en même temps.
• Évitez la dilution de votre nom de domaine après l'enregistrement.
• Rendez le contenu de votre domaine légalement sécurisé.

Cet article a été écrit en collaboration avec Sebastian Horlemann.

dénégation
§§§§ Veuillez noter que ce guide a été préparé selon mes connaissances et convictions. Néanmoins, nous ne pouvons être tenus responsables de l'actualité, de l'exactitude ou de l'exhaustivité des informations fournies dans cet article, à moins que l'erreur ne soit survenue intentionnellement ou par négligence grave. Les remarques ne doivent en aucun cas être considérées comme exhaustives et ne peuvent en aucun cas remplacer les conseils individuels. §§§

Quatre résultats de recherche Google sur les résultats de recherche naturels au lieu de trois, annonces de premier plan dans Google Shopping avec un grand nombre de clics sur les images, perception diluée des annonces en résultats de recherche naturels par les tests en cours de Google et les améliorations qui en résultent. des résultats de recherche organiques. De ce fait, même le classement dans les trois premières places ne garantit plus une grande partie des clics disponibles.

Le référencement est devenu une lutte constante à l'attention de l'utilisateur. Un moyen assez simple d'attirer l'attention du client potentiel le plus complètement possible consiste à utiliser des extraits enrichis en plus de l'utilisation de méta titres et descriptions riches en clics.

Notions de base sur les extraits enrichis

Du point de vue du moteur de recherche, les extraits enrichis servent à structurer les données selon un schéma spécifique et au chercheur déjà dans les résultats de la recherche. fournir des informations ciblées sur le contenu du site, Des attributions d'informations sur le site Web, qui doivent être effectuées par l'exploitant du site lui-même, sont indispensables à ces extraits enrichis.

Fondamentalement, il existe des formats tels que Microdata, RDFa et JSON-LD pour implémenter des extraits enrichis dans le code source. Google recommande actuellement le dernier format JSON-LD, qui fonctionne pour toutes les récompenses majeures.

Sur www.schema.org, vous trouverez une bibliothèque de toutes les annotations existantes pouvant être utilisées pour la reconnaissance du contenu sémantique. Sur le site Web figurent également de nombreux exemples utiles qui montrent comment l’étiquetage est effectué. Avec les catégories individuelles, on peut ainsi rapidement avoir une idée de la manière dont le contenu doit être attribué.

exemple:

& ltscript type = "application / ld + json" & gt
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "Organisation",
"url": "http://www.your-company-site.com",
"point de contact": ({
"@type": "ContactPoint",
"téléphone": "+ 1-401-555-1212",
"contactType": "service client"
})
}
& Lt / script & gt

Fondamentalement, vous n'avez besoin d'aucun ajustement technique majeur pour la mise en œuvre, mais vous devez tout de même être familiarisé avec HTML. De plus en plus fréquemment, les paramétrages d'attribution sémantique peuvent être effectués directement dans le backend du système de magasin. En fonction du système de magasin, une adaptation ultérieure du code source n'est donc plus nécessaire. Dans Magento, par exemple, l'intégration d'informations sémantiques peut être mise en œuvre directement avec diverses extensions.

Pour obtenir les bonnes informations, vous devez savoir quels extraits riches Google sont affichés dans le SERPS. Ce qui est l'information et comment les extraits riches sont présentés dans les résultats de la recherche sont présentés ci-dessous:

Zone de recherche Google Sitelinks

Si vous recherchez une marque sur Google (Recherche de marque), Google affiche un champ de recherche entre Description et Liens annexes, en fonction de la boutique en ligne. Ce sont les Zone de recherche de liens annexes, Voici la zone de recherche de liens de site sur l'exemple de bergzeit.de (recherchez Bergzeit):

Figure 1: Exemple pour le champ de recherche Google Sitelinks

Les utilisateurs du moteur de recherche peuvent désormais effectuer une recherche interne dans le magasin directement à partir de la recherche Google et obtenir encore plus rapidement le résultat souhaité.

Pour le champ de recherche Google Sitelinks, la bonne implémentation est très importante. Si la zone de recherche de liens annexes n'est pas correctement incluse, Google déclenchera un site: requête dans une recherche. L'utilisateur réussit non pas dans la boutique, mais sur une deuxième page de résultats Google, sur laquelle sont affichés les résultats du domaine correspondant.

L’apparence suivante illustre l’ensemble de la situation. Si vous recherchez directement la marque "QVC" et entrez le mot clé "chemises pour dames" dans la zone de recherche de liens de site Google, par exemple, vous serez redirigé vers le site suivant: -Query:

Figure 2: Requête sur le site avec les résultats Google AdWords

Cela conduit aux problèmes suivants:

premier L'utilisateur s'attend à venir directement au magasin lors d'une recherche et à ne pas déclencher une autre recherche Google.

deuxième La recherche interne devrait dans la plupart des cas fournir des résultats nettement supérieurs à ceux d’un site Google: Query.

troisième Les concurrents sont affichés sur le site de Google: interrogez-les sous la forme d’annonces Google Adwords et pouvez "voler" le trafic déjà sécurisé. Dans l'exemple ci-dessus, Peek & Cloppenburg se classe soudainement parmi les résultats rémunérés, menant ainsi le champ de recherche.

Le dernier problème est probablement le plus gros. Pour cette raison, une intégration propre et un suivi détaillé sont très importants.

Si le champ de recherche de liens de site a été correctement intégré et intégré par Google, les problèmes ci-après s'ajoutent au fait que les problèmes ci-dessus n'existent plus. avantages:

• La zone de recherche supplémentaire de liens annexes augmente le résultat de la recherche d'une ligne. Par conséquent, vous portez une plus grande attention aux résultats de recherche de marque et déplacez les résultats indésirables, tels que les pages de coupon ou les pages de révision de la zone visible. Aussi, vous êtes un peu plus sur la propre publicité SEA Brand. L’objectif devrait être d’obtenir le plus de clients possible avec le résultat de la recherche organique. Il y a chaque millimètre, que vous pouvez prendre plus de place pour accueillir.
• À l'avenir, le client pourra se lancer directement dans la recherche interne via Google et ainsi atteindre plus rapidement sa destination.

Y compris la zone de recherche de liens annexes

Si vous souhaitez également inclure la zone de recherche de liens annexes pour le résultat de votre stratégie de marque, vous devez indiquer à Google le fonctionnement de la recherche interne. Pour l'intégration, le format JSON-LD peut être utilisé. Le code n'est nécessaire que sur la page de démarrage.

Voici comment fonctionne l'attribution d'un champ de recherche:

& ltscript type = "application / ld + json" & gt
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "WebSite",
"url": "https://www.lederhosenbeispiel.de/",
"potentialAction": {
"@type": "SearchAction",
"cible": "https://leatherhosenexample.com/search?q={search_term_string}",
"query-input": "required name = search_term_string"
}
}
& Lt / script & gt

Avec l'aide du type « Recherche d'action » Il est précisé qu'une recherche est attribuée. En outre, à travers "Target" envoyez l'adresse de recherche interne à Google. Le mot de recherche correspondant (généralement la valeur d’un paramètre de recherche existant tel que "Q =" passe par {} Search_term_string remplacé.

Si vous avez correctement inséré les instructions dans la boutique et reçu suffisamment d'informations sur les marques, à la discrétion de Google, le champ de recherche de liens annexes doit généralement figurer dans les résultats de recherche de marque dans un délai de une à trois semaines.

Désactiver l'inclusion automatique du champ de recherche de liens de site

Dans les grandes boutiques en ligne, il peut arriver que Google disparaisse progressivement dans le champ de recherche des liens annexes sans balisage. Par conséquent, vous devez vérifier régulièrement si la zone de recherche est présente et fonctionne bien. Si vous souhaitez empêcher Google dans toutes les circonstances, que la zone de recherche des liens annexes soit impliquée indépendamment, vous pouvez empêcher cela avec la balise méta suivante:

& ltmeta name = "google" content = "nositelinkssearchbox" / & gt

Amazon.de, par exemple, utilise cette balise, car le magasin voudra probablement envoyer le client d'abord à la page d'accueil, qui est fortement annoncée avec ses propres produits, avant de lancer une recherche de produit. En fonction de vos propres intérêts, il est logique de ne pas utiliser de zone de recherche de liens annexes.

Prix ​​du produit

Du point de vue d'une boutique en ligne, l'attribution de produit est probablement le type d'attribution le plus intéressant en ce qui concerne le sujet des extraits enrichis. Comme vous pouvez le voir dans l'exemple suivant, lorsqu'il est correctement honoré, le Evaluations de produits, prix et disponibilité directement affiché:

Figure 3: Exemple de fragments enrichis de produit

Surtout les oranges Nombre d'étoiles peuvent avoir un effet positif sur le taux de clics, car ils sont très visibles dans les SERP. En raison du prix et de la disponibilité, il est peu probable que l'utilisateur se rende au magasin si le prix est trop élevé ou indisponible, ce qui réduit le taux de rebond.

Intégration de l'étiquetage des produits

Pour les produits, il est recommandé de marquer toutes les informations disponibles à l'aide du format JSON-LD. Pour une récompense complète du produit Rich Snippet, les types produit. évaluation globale aussi bien que offre nécessaire. L’attribution du produit en rapport avec l’attribution des avis n’a de sens que dans une boutique en ligne uniquement sur la page de détail du produit. Par conséquent, le code ne doit figurer que sur la page de détail du produit. Vous trouverez ci-dessous le code d'étiquetage des informations sur le produit à l'aide de l'exemple d'un produit fictif:

& ltscript type = "application / ld + json" & gt
{
"@context": "http://schema.org/",
"@type": "Produit",
"nom": "Kniebundlederhose Oberbayern",
"image": "http://www.lederhosenbeispiel.de/kniebundlederhose-oberbayern.jpg",
"description": "Voici la description du produit",
"mpn": "123456",
"marque": {
"@type": "chose",
"nom": "LederhosenMarke"
},
"Note globale": {
"@type": "AggregateRating",
"RatingValue": "4.9",
"ReviewCount": "14"
},
"offres": {
"@type": "Offre",
"PriceCurrency": "EUR",
"prix": "459.99",
"disponibilité": "http://schema.org/InStock"
}
}
& Lt / script & gt

Le code indique à Google que le contenu est un produit (schema.org/Product). En outre, des informations sur Nom du produit, image du produit, description du produit, numéro d'article et marque transmis. Est-ce que le magasin a critique sur ce produit, ceux-ci peuvent être attribués dans la deuxième étape. Pour cela, le montant moyen actuel des notations est donné (ratingValue). Google attribue automatiquement 5 étoiles au total. La propriété "reviewCount" indique à Google le nombre total de notations. À partir de ces mesures, Google génère l'extrait de code respectif avec les étoiles d'évaluation jaunes. Enfin, le Le prix comprend la devise et le disponibilité récompensé par "disponibilité".

Outre les propriétés ci-dessus, il est possible de distinguer un produit beaucoup plus. Des exemples de propriétés seraient ici:

• les différentes couleurs,
• Connexions à d'autres produits
• ou même l'état du produit.

Vous pouvez voir la liste complète sur schema.org/Product. Toutefois, sous forme d'extraits enrichis, seul le contenu nommé sera affiché directement dans les résultats de la recherche.

Prix ​​miettes de pain

Fil d'ariane est une option de navigation pour les visiteurs et les moteurs de recherche. Vous pouvez ainsi comprendre à tout moment le chemin d'accès au clic actuel, ainsi que la structure de navigation du site Web, et une navigation plus facile vers les niveaux supérieurs.

Normalement, Google affiche l'URL respective de la page dans les SERP en plus du titre et de la description. Toutefois, si vous tracez le fil d'Ariane pour les moteurs de recherche, Google comprend la structure de navigation du site Web et l'affiche également directement.

Ci-dessous vous pouvez voir un exemple du résultat de la recherche sans distinction de Breadcrumb (Zalando) et un exemple du résultat de la recherche avec distinction de Breadcrumb (OTTO):

Figure 4: Afficher l'URL vs. Fil d'Ariane au sein du SERPS

Quelle variante est maintenant plus visible, devrait décider à la fin tout le monde pour eux-mêmes. La récompense pour les URL cryptiques ou les URL avec des paramètres est particulièrement utile, car elles peuvent être affichées parfaitement propres dans le fil d'Ariane. En outre, il convient également de distinguer le fil d'ariane pour Google, afin que le moteur de recherche puisse mieux comprendre les relations et la structure de navigation.

Intégrer le fil d'Ariane

Voici comment fonctionne le fil d'Ariane pour l'exemple fictif suivant:

Accueil> Lederhosen> Kniebundlederhosen> Kniebundlederhose "Oberbayern" en brun

& ltscript type = "application / ld + json" & gt
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": ({
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"item": {
"@id": "https://www.lederhosenbeispiel.de/lederhosen",
"nom": "Lederhosen"
}
}, {
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"item": {
"@id": "https://www.lederhosenbeispiel.de/lederhosen/kniebundlederhosen",
"nom": "Kniebundlederhosen"
}
}, {
"@type": "ListItem",
"position": 3,
"item": {
"@id": "https://www.lederhosenbeispiel.de/lederhosen/kniebundlederhosen/kniebundlederhose-oberbayern-brown",
"nom": "Kniebundlederhose" Haute Bavière "en marron"
}
})
}
& Lt / script & gt

Fil d'ariane recherche de mobile

À la mi-2015, Google avait déjà annoncé dans la recherche mobile d'augmenter le fil d'Ariane de la page correspondante. En outre, Google préférera également afficher le nom de la page Web au lieu de l'URL dans la recherche mobile (voir la marque verte):

Figure 5: Afficher l'URL vs. Fil d'ariane avec le nom du site dans SERPS mobile

Pour pouvoir indiquer à Google le nom de page correct, il est nécessaire de compléter le balisage du site Web Schema.org. Ce balisage a déjà été utilisé pour l'implémentation du champ de recherche de liens annexes.

Sans les balises de liens de site, le code JSON-LD nécessaire ressemblerait à ceci:

& ltscript type = "application / ld + json" & gt
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "WebSite",
"name": "Lederhosen Example",
"alternateName": "Exemple de Lederhosen",
"url": "https://www.lederhosenbeispiel.de/"
}
& Lt / script & gt

Alimenter le graphe de connaissances de Google avec des données

À l'aide du Knowledge Graph, Google affiche des informations intéressantes déjà contenues dans les SERP et tente de fournir à l'utilisateur les informations appropriées le plus tôt possible. Pour les boutiques en ligne, le Knowledge Graph est jusqu'à présent principalement intéressant pour les recherches de marques. Ceci peut notamment être spécifiquement fourni avec des informations. Il est possible de marquer les contenus suivants pour le graphe de connaissances:

Attribution du logo de l'entreprise

Depuis 2013, Google recommande l'attribution du prix Les logos d'entreprise, Cela indique à Google le logo de la société à afficher dans les résultats de la recherche. Selon Google, cette récompense est un signal fort pour que l'algorithme utilise le bon logo.

Figure 6: Affichage du logo de l'entreprise

Comme le logo de la société dans toutes les versions et tous les formulaires se trouve, par exemple, dans Google Image Search, ce prix est principalement recommandé pour des raisons de marque. Pour le graphique de connaissances, par exemple, Google utilise également le logo Wikipedia si aucune meilleure image ne peut être trouvée. Cela est particulièrement gênant lorsque Google utilise les anciens logos de la société concernée.

En plus du Knowledge Graph, Google teste également les logos de sociétés directement dans les résultats de la recherche ou dans les résultats de la recherche locale. Pour celui-ci est armé de l'attribution du logo de l'entreprise.

Le logo de la société peut être attribué comme suit:

& ltscript type = "application / ld + json" & gt
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "Organisation",
"url": "https://www.lederhosenbeispiel.de",
"logo": "https://www.lederhosenbeispiel.de/images/logo.png"
}
& Lt / script & gt

La récompense a lieu avec schema.org/Organization et devrait être incluse sur la page d'accueil.

Voici un petit conseil: Afin de classer avec le logo dans la recherche d'image, l'image doit avoir un nom de fichier correct. Le nom de fichier (yourcompany) -logo.png est meilleur que logoredesign.png dans tous les cas. De plus, vous devez utiliser l'attribut alt du logo pour pouvoir envoyer des signaux clairs à Google via le nom de la boutique en ligne.

Le service client soumet les coordonnées

Dans le graphique de connaissances, Google offre également la possibilité de soumettre le numéro de téléphone du service client:

Figure 7: Coordonnées du service clientèle dans le graphique de connaissances (source)

Le code suivant est requis pour attribuer le numéro de service client:

& ltscript type = "application / ld + json" & gt
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "Organisation",
"url": "http://www.lederhosenbeispiel.de",
"point de contact": (
{"@type": "ContactPoint",
"téléphone": "+ 49-123-456-78910",
"contactType": "service client"
}
)
}
& Lt / script & gt

Lien vers les profils de médias sociaux

Selon ses propres données, Google indique, en fonction de la recherche, les profils de réseaux sociaux existants et les relie. Ceci est particulièrement intéressant pour générer de nouveaux fans et suiveurs.

Figure 8: Profils de réseaux sociaux dans le graphe de connaissances (Source)

Dans les résultats de recherche allemands, l'intégration actuelle est à peine perceptible. Néanmoins, il ne fait pas de mal d'envoyer ces données à Google et de les marquer comme suit. Pour l'attribution dans ce cas, le format microdonnées parce que les liens de médias sociaux les plus existants sur la page peuvent être reconnus directement dans le code:

& ltspan = "http://schema.org/Organization" & gt
& ltlink = "url" href = "https://www.hosenhosenexample.com" & gt
& lta = "sameAs" href = "https://www.facebook.com/leatherpants"> FB & lt / a & gt
& lta = "sameAs" href = "https://www.twitter.com/leather-sample"> Twitter & lt / a & gt
& lta = "sameAs" href = "https://www.youtube.com/hosenhosenexample"> Youtube & lt / a & gt
& Lt / span & gt

Outil de test Google pour les données structurées

À l'adresse https://search.google.com/structured-data/testing-tool?hl=fr, Google fournit l'outil de test de données structurées, qui vérifie le balisage sémantique de votre site Web et teste les nouvelles données. Là, vous avez la possibilité de spécifier l'URL de votre propre site Web (récupérer l'URL) ou simplement d'insérer des parties du code source (extrait de code).

Figure 9: Outil de test de données structurées

Après avoir cliqué sur "Test", vous obtiendrez sur la droite une liste détaillée du contenu sémantique que Google reconnaît et peut attribuer. Les bugs sont également mis en évidence par Google et brièvement décrits. Ainsi, le code respectif peut être facilement adapté et testé.

Voici un exemple de vérification de l'étiquetage d'un produit en fonction du code présenté:

Figure 10: Attribution d'un produit dans l'outil de test de données structurées

Globalement, l'outil de test de données structurées de Google est un outil très pratique pour tester et personnaliser votre code ou votre page Web en vue d'une fonctionnalité de contenu sémantique. Il devrait être utilisé dans tous les cas avant la mise en oeuvre du code.

Extraits enrichis dans la console de recherche Google

"Affichage de la recherche" dans la console de recherche Google contient l'élément "Données structurées", qui illustre l'intégration du contenu structuré dans le temps. De même, les erreurs avec les liaisons structurées sont affichées:

Figure 11: Surveillance de la console de recherche Google

Dans Search Console, il s'agit d'un outil de surveillance utile pour obtenir une vue d'ensemble de toutes les données structurées, en particulier sur les pages plus grandes. En particulier, il convient de surveiller les premiers jours suivant la mise en œuvre de nouvelles données structurées afin de réagir rapidement aux erreurs éventuelles.

conclusion

Avec les exemples présentés ici, votre propre contenu peut être récompensé de manière optimale pour Google. Ainsi, le moteur de recherche en apprend plus sur le contenu existant et est récompensé par des extraits enrichis qui attirent l’attention directement dans les résultats de la recherche. Ceci est particulièrement intéressant pour les boutiques en ligne, afin de pouvoir générer encore plus de trafic et plus pertinent via le moteur de recherche. Jusqu'à présent, seules quelques données structurées sont présentées en tant qu'extrait riche de Google, mais on peut attendre avec impatience les innovations que Google introduira dans un proche avenir en relation avec les récompenses sémantiques.

Voici le lien vers l'optimiseur de SEO Expertise Snippet. Essayez-le!

Que sont les fichiers de log?

Chaque fois que vous accédez à votre serveur Web, une entrée de données est automatiquement créée. Cette collection de données s'appelle "logfile" et est généralement stockée dans le répertoire racine de votre site Web.

Le serveur peut stocker les données suivantes dans un fichier journal:

• le système d'exploitation que l'utilisateur ou le client utilise
• le navigateur utilisé pour l'accès
• l'heure et la date d'accès
• Commandes demandées par le serveur
• la nature du protocole, par exemple https
• le nombre d'octets transférés
• l'URL précédemment appelée par l'utilisateur
• la réponse du serveur
• le nom du fichier et le chemin du fichier
• l'adresse IP ou l'adresse DNS

Comme vous pouvez le constater, jusqu'à dix points de données différents peuvent être enregistrés via un seul accès.

Vous pouvez télécharger les fichiers journaux directement à partir du serveur et les afficher et les traiter avec un outil tel que des feuilles de calcul Excel ou Google.

Quelles données sont pertinentes pour l'analyse du fichier journal?

Fondamentalement, vous pouvez tirer des conclusions importantes de toutes les données existantes sur les performances du site Web et le fonctionnement des Googlebots.

Étant donné que les fichiers journaux peuvent devenir très volumineux, il est important de limiter la quantité de données. Le moyen le plus simple consiste à limiter la période de visionnage. Souvent, si vous regardez une fenêtre d'une semaine ou consultez les fichiers journaux après avoir modifié la page ou déplacé une mise à jour Google importante.

Théoriquement, vous pouvez toujours analyser toutes les données en même temps, peu importe la période. Rappelez-vous toutefois que vous avez besoin des ressources nécessaires pour cela.

Que devrais-je évaluer les fichiers journaux?

Il existe différentes utilisations pour vos fichiers journaux. Bien sûr, vous pouvez analyser le comportement de l'utilisateur. Mais pour cela, vous avez généralement des outils beaucoup plus utiles avec des outils d'analyse Web tels que Google Analytics ou la console de recherche Google.

La vue dans l'analyse du fichier journal concerne donc davantage les robots qui visitent votre site, en particulier Googlebot.

Les aspects suivants sont importants ici:

Comment votre site Web a-t-il été exploré?

Si vous identifiez Googlebot en tant que client, vous pouvez utiliser l'analyse du fichier journal pour déterminer comment le bot gère vos URL. Par exemple, vous pouvez voir à quelle fréquence Googlebot explore quelles pages. De plus, vous pouvez déterminer comment le bot traite les paramètres.

Quelle est la vitesse de mon site web?

Bien entendu, Google Analytics vous indiquera également à quelle vitesse votre serveur répond. L'analyse du fichier journal vous donne un aperçu plus détaillé et vous indique combien de temps un bot doit télécharger une ressource de votre serveur.

Y a-t-il des problèmes d'indexation?

L'analyse du fichier journal peut vous montrer exactement si les robots téléchargent vos pages complètement ou seulement partiellement. De même, les journaux d'accès vous aident à identifier les pages peu performantes. Par exemple, si Googlebot ne peut pas charger complètement vos URL, des problèmes techniques pourraient l’empêcher de s’explorer. En outre, le fichier robots.txt peut être bogué, l'empêchant ainsi d'être exploré sur tout le site.

Quels sont les Googlebots qui explorent votre page?

Google utilise différents robots d'exploration pour les images ou l'index mobile. L'activité de ces robots peut vous indiquer si votre site Web est de préférence analysé pour le contenu mobile. Ici, vous regardez mieux la relation avec le Googlebot standard.

À quelle fréquence une URL est-elle explorée?

La fréquence d'analyse vous permet de voir si vos URL sont pertinentes pour Googlebot. Les URL moins importantes pour Google seront explorées moins souvent. Vous pouvez ensuite en déduire des mesures d'optimisation. Pour que Googlebot tire le meilleur parti de son budget d'analyse, l'actualité d'une URL joue également un rôle important. Ainsi, par exemple, vous devez régulièrement mettre à jour ou actualiser le contenu pour augmenter la fréquence d'analyse de Googlebot.

Y a-t-il des problèmes d'exploration?

En fonction de la réponse du serveur, qui est également stockée dans les fichiers journaux, vous pouvez voir si Googlebot a des problèmes d'analyse avec vos URL. De même, vous obtenez des indications sur les chaînes de transfert possibles ou les URL incorrectes. Les chaînes de redirection empêchent Googlebot d’analyser votre page de manière optimale. L’analyse est donc interrompue en cas de doute.

Sur la base de ces questions, vous effectuez l'analyse du fichier journal. Vous devez traiter une quantité énorme de données et interpréter ce cours significatif. Dans l'étape suivante, il est important de tirer des données également des mesures pour améliorer les performances de votre site web.

Analyse du fichier journal et protection des données: vous devez faire attention!

Les fichiers journaux contenant les adresses IP, le navigateur utilisé et le système d'exploitation utilisé par les utilisateurs, vous devez prendre en compte la protection des données lors du traitement de ces données.

Vous devriez faire ça:

• Ajuster la politique de confidentialité: Informez vos utilisateurs dans la politique de confidentialité que vous évaluez ces données. Assurez-vous également dans la déclaration que les enregistrements sont utilisés uniquement à des fins statistiques et ne seront pas partagés avec des tiers. Si vous utilisez un outil à cette fin, un contrat de traitement de données correspondant doit être disponible conformément à DSGVO.
• Aucun lien vers d'autres données: Pour des raisons de protection des données, vous ne devez pas fusionner ou lier les données de l'analyse du fichier journal avec d'autres données, par exemple. avec les données personnelles du client.
• Anonymiser les adresses IP: Afin de respecter les normes strictes de protection des données, vous devez anonymiser les adresses IP ou les enregistrer de manière anonyme sur votre serveur.

Limites de l'analyse du fichier journal

Bien que vous puissiez analyser beaucoup de données avec les fichiers journaux. Néanmoins, il peut y avoir des problèmes avec l'analyse des données. Nous vous montrons les sources d'erreur possibles et comment vous pouvez les résoudre:

Les robots des outils de référencement prétendent être Googlebot

Dans ce cas, une analyse de vos fichiers journaux peut générer des données incorrectes. Vous pouvez corriger cette erreur en effectuant une recherche DNS. Cela vous dira s'il s'agit vraiment d'un Googlebot ou d'un autre robot.

La quantité de données est énorme et ne peut plus être modifiée pour vous

Un petit exemple à l’avance: si vous exploitez un site Web plus grand et que 1 000 visiteurs par jour environ accèdent à votre serveur, y compris le trafic généré par les bots, plus de 1 000 entrées sont créées dans le fichier journal. En un mois à peine, plus de 30 000 lignes sont réunies dans un fichier Excel. Mais que se passe-t-il si vous obtenez dix fois plus de trafic? Au plus un million de lignes au plus tard, des outils tels que Excel ou même des tableurs Google atteindront leurs limites. Des processus simples, tels que les fonctions de tri ou de comptage, nécessitent alors une puissance de calcul si importante qu'ils ne peuvent plus être gérés avec des mémoires à accès aléatoire classiques. Les remèdes possibles ne peuvent alors fournir des services cloud que pour des opérations arithmétiques plus importantes.

Toutes les données pertinentes ne sont pas enregistrées

Vous avez la possibilité de personnaliser le type de données stockées. Mais il peut arriver rapidement que le stockage du fichier journal n’ait pas été configuré correctement et que trop peu de données soient enregistrées ou que vos listes soient incomplètes. Par conséquent, vous devez toujours évaluer les fichiers journaux régulièrement et en vérifier l'exhaustivité.

Les fichiers journaux sont insuffisants pour analyser le comportement de l'utilisateur

L'analyse du fichier journal est principalement une analyse des accès de bot. Parce que les ensembles de données ne sont pas suffisants pour une analyse détaillée de l'utilisateur. Pour cette raison, les fichiers journaux peuvent uniquement constituer un complément aux outils d'analyse Web existants, sans toutefois les remplacer dans l'analyse utilisateur.

conclusion

Avec les fichiers de log, vous avez automatiquement stocké sur le serveur une énorme base de données pour l’analyse des robots. Ce n'est pas si facile d'obtenir ces données précieuses.

Les données collectées peuvent ensuite être traitées et analysées sur de petits sites Web à l'aide de feuilles de calcul standard telles que des feuilles de calcul Excel ou Google. Mais dès que vous avez plusieurs milliers de visites par jour, vous avez besoin de ressources très importantes pour analyser efficacement les fichiers journaux. Sans outils appropriés ni puissance informatique, vous atteindrez vos limites. En outre, il est important de prendre en compte le GDPR afin que les sessions utilisateur ne tombent pas entre de mauvaises mains. Tout cela implique une utilisation importante des ressources (personnel, technologie, temps), ce qui entraîne des coûts correspondants et, du fait des efforts fournis, des analyses irrégulières.

Pour remédier à cela, SEO Expertise vous propose une alternative simple et rapide à l’analyse classique des fichiers journaux.

BotLogs – l'alternative intelligente à l'analyse de fichier journal

Les journaux des robots de SEO Expertise reposent sur deux principes clés: la sélection intelligente des données et la technologie intelligente.

La sélection des données garantit que seul le trafic bot est traité, les sessions utilisateur entrantes sont ignorées. Cela réduit considérablement la quantité de données à analyser et vous aide à vous concentrer sur les robots.

Figure 1: Liste des robots qui ont visité votre page.

En outre, BotLogs offre un accès facile aux données extraites via un tableau de bord clair avec des visualisations des données clés.

Figure 2: Tableau de bord des journaux de bots.

Vous pouvez ainsi afficher vos URL du point de vue d'un moteur de recherche, les analyser de manière professionnelle et optimiser votre budget d'analyse. De plus, vous travaillez selon DSGVO et avez un accès illimité aux données historiques.

Bien entendu, vous recevrez également les informations correspondantes sur les aspects importants d’une analyse de fichier journal déjà mentionnée ci-dessus:

• Identification des URL analysées
• Observer la fréquence d'analyse des différents robots
• Révéler des liens brisés et des défauts de page ou des redirections inutiles
• Détails de performance du serveur

Et le meilleur: La mise en œuvre prend 1 minute. Vous pouvez ainsi obtenir les premières données en temps réel après 2 minutes.

Pourquoi vaut-il la peine d'optimiser le Top 20 des mots-clés?

Bien entendu, l’optimisation de votre moteur de recherche doit toujours avoir pour objectif de figurer dans le top 3 de Google et de la société avec vos mots-clés les plus importants. Parce que ces postes se sont avérés être ceux qui promettent le plus de trafic. Et plus de trafic pour les projets Web dépendants des ventes signifie évidemment plus de chances de conversions.
Cependant, c'est surtout pour les mots clés avec un volume de recherche élevé et une concurrence élevée associée à un effort plus important si vous souhaitez atteindre les meilleurs classements. Cela peut parfois être frustrant pour les référenceurs.

Alors jetez un oeil à la deuxième page de SERPs, Parce que si votre site y est déjà classé, il est très probable que vous apportiez ces mots clés avec un effort relativement gérable sur la première page des SERP. Une fois que vous y êtes arrivé avec vos mots-clés, tout est possible.

Vous commencez votre premier projet de référencement? Vous trouverez ensuite les points de départ les plus importants ici! Vous êtes nouveau sur le sujet? Alors voici cinq bases de SEO pour vous et comment les optimiser.

Vous pouvez donc trouver des mots-clés avec SEO Expertise à la page 2 du SERPs

avec SEO Expertise Search Success En quelques clics, vous pouvez trouver les mots-clés ou les combinaisons de mots-clés avec lesquels vous vous positionnez sur la deuxième page des SERP.
Commencez l’analyse et cliquez sur "Mots clés". Trois mois sont recommandés comme période d'analyse. Ensuite, vous pouvez supposer qu’il n’ya pas de changement de classement à court terme. Dans le même temps, les nombres de clics et les impressions sont plus significatifs pour une analyse.

Figure 1: Déterminez le classement des mots clés avec SEO Expertise.

Ensuite, vous définissez un filtre en limitant les positions aux limites "est pire que 10" et "vaut mieux que 21". Cliquez ensuite sur "Appliquer le filtre".

Figure 2: Définissez les filtres pour que SEO Expertise trouve les mots clés à la page deux.

Ce fut la première étape, SEO Expertise vous montre maintenant tous les classements compris entre 11 et 20. Pour affiner davantage les résultats, vous triez maintenant la table par positions croissantes. Cliquez sur "Position" au dessus de la colonne correspondante.

Figure 3: Triez les classements sur la deuxième page des résultats de la recherche par ordre croissant.

Sélectionnez maintenant des mots clés pertinents pour votre projet, car ils sont importants pour votre chiffre d'affaires, par exemple, ou parce qu'ils ont un volume de recherche très élevé. Comment trouver le volume de recherche pour un mot clé est expliqué dans cet article.

Dans notre exemple, nous voulons maintenant savoir à quelle URL appartient le mot-clé "croissance des lobes d'oreilles" afin d'optimiser cette page. Nous avons sélectionné ce mot clé à titre d'exemple.

Figure 4: Sélectionnez le mot clé à optimiser.

Dans SEO Expertise Search Success, cliquez simplement sur le mot-clé souhaité et l'URL sera affichée. L'analyse nous montre que le mot-clé a fait son chemin dans le Top10 à la fin du mois de septembre. Google a probablement testé ici, comme le fait l'extrait de la requête "lobes d'oreilles développés". Mais en novembre, le mot clé était alors "écrasé" directement.

Figure 5: Déterminez l'URL de classement et l'historique de classement.

Ce n’est pas surprenant, regardons la page de destination http://www.gesundheitsspiegel.de/was-ohren-verraten-visuelle-ohrendiagnostik/:

Figure 6: Capture de la page de destination dans l'analyse du classement.

La page en question ne semble pas avoir de mot clé de focus significatif. Cela devient particulièrement clair lorsque nous examinons les mots-clés pour lesquels cette page se trouve dans la recherche Google.

Figure 7: Utilisez SEO Expertise pour analyser les mots clés pour lesquels une URL se classe.

Bien que la page de destination ait atteint près de 1 000 clics au cours de la période de comparaison, elle comptait 207 mots clés différents. Le plus gros "fournisseur de clics" était "oreilles signifiant ésotérique". Cependant, l'analyse nous montre que notre mot-clé "croissants d'oreille" a déjà généré quelques clics et de nombreuses impressions sur la deuxième page des résultats de recherche. Il semble y avoir un besoin de recherche ici. Nous saisissons cette occasion pour donner à notre page de destination un focus précis sur les mots clés, en portant le mot clé "lobes d'oreilles développés" sur la première page des résultats de recherche.

Que puis-je améliorer? – Trouver les erreurs et le potentiel d'optimisation

Voici quatre points de départ simples pour une optimisation rapide de la page de destination.

descriptions: Surtout si vous venez de "manquer" la première page de résultats de recherche, il peut suffire d'optimiser la méta-description de l'URL. Dans notre exemple, aucune description n'est stockée:

Voilà pourquoi vous pouvez mettre une description ici, qui contient la combinaison de mots-clés souhaitée,

La description seule n'est plus considérée comme un facteur de classement direct sur Google. Toutefois, en insérant les termes appropriés et en stockant une description, vous pouvez vous assurer que le CTR de votre extrait de code augmente dans les SERP. Pour Google, cela peut indiquer que votre URL est pertinente pour ce sujet. Dans ce cas, l'ajout de "lobes d'oreilles développés" à la description pourrait être récompensé par un meilleur classement.

Titre: Le titre de la page est l'un des rares méta-éléments du code HTML pertinents pour le classement. Pour cette raison, le titre doit bien sûr contenir le mot clé souhaité. Il n'y a pas de mot-clé clair sur notre page. Par conséquent, les "lobes d'oreilles développés" doivent obligatoirement être insérés dans le titre de la page.
S'il est judicieux de modifier le titre de la page pour les mots clés liés par thème, vous pouvez décider en fonction du volume de recherche. Dans ce cas, la décision d'optimiser la page pour "lobes d'oreilles développés" est bonne. Cela nous montre l’évaluation du volume de recherche à l’aide du planificateur de mots-clés Google AdWords. Notre mot clé Focus a jusqu'à 80 fois le volume de recherche par rapport au mot clé le plus convivial au clic et au mot clé utilisé jusqu'à présent dans le titre de la page.

Figure 8: Obtenez le volume de recherche de trois mots clés.

Un regard sur le mot clé "croissance des lobes d'oreilles" dans les SERP nous montre que l'optimisation du titre devrait nous donner une bonne chance d'entrer dans le Top10. Là, uniquement en position 7, une page sera liée, dont le titre de la page contient également notre mot clé de focus.

Figure 9: SERPs pour le mot clé "lobes d'oreilles développés".

tête h1: Le titre h1 ne doit apparaître qu'une seule fois sur chaque URL et contenir le mot clé principal. Dans notre exemple, comme c'est souvent le cas avec les pages WordPress, l'en-tête H1 est défini à l'échelle de la page et contient toujours le même texte. Pour renforcer le ciblage par mots clés et indiquer notre URL avec le terme "lobes d'oreilles développés" de la deuxième à la première page des résultats de recherche, nous pouvons également ajuster le h1 et y insérer notre nouveau mot clé de ciblage.
Vous pouvez implémenter ce projet en utilisant un modèle WordPress ou, par exemple, avec le plug-in Yoast SEO pour WordPress.

Liaison interne: Avec les liens internes, vous disposez d'un outil puissant pour rendre une URL plus pertinente pour un mot clé particulier sur Google. Si les liens internes avec la même combinaison de mots clés pointent tous vers une sous-page de votre site, vous montrez à Google qu'il est important pour ce mot clé. Un avantage: vous pouvez utiliser des liens de mots clés pour les liens internes sans craindre de sanction.
Assurez-vous simplement de toujours créer un lien vers une sous-page avec la même combinaison de mots clés et de ne pas l'utiliser pour une autre URL.

CONSEIL: Avec l'inspecteur SEO Expertise, vous pouvez examiner de près les liens entrants sur votre URL de destination. Vous pouvez le faire dans n’importe quel rapport SEO Expertise Site Success définir un filtre avec l'URL souhaitée. Sélectionnez "URL" comme filtre puis "contient". Entrez le répertoire souhaité.

Figure 10: Créez un filtre avec l'URL souhaitée.

Dans le tableau ci-dessous, vous cliquez sur la loupe à votre URL. Une nouvelle fenêtre s'ouvre avec l'inspecteur SEO Expertise. Là, vous accédez à "Liens" et tous les liens entrants vers cette URL s'afficheront.

Figure 11: SEO Expertise Inspector pour l'analyse des liens entrants.

En fonction du texte d'ancrage, vous pouvez vérifier si le lien interne répond à vos exigences.

contenu: Pour renforcer le ciblage par mots clés de notre page de destination, le contenu doit évidemment être optimisé. Avec SEO Expertise Content Success, vous disposez d’un outil complet pour analyser votre contenu, puis l’optimiser. Il vous indique quels termes votre contenu doit contenir pour le rendre plus pertinent pour un mot clé sélectionné. Des suggestions de mots clés sont disponibles dans SEO Expertise Content Success sous "Analyser". Là, vous entrez le mot clé souhaité, définissez votre pays cible ainsi que la langue cible et déposez votre URL.

Figure 12: Utilisez SEO Expertise Content Success pour optimiser un mot clé.

Puisque le contenu existe déjà sur cette page, vous pouvez également saisir immédiatement l'optimisation du contenu avec SEO Expertise Content Success. Lorsque nous copions le texte de notre page de destination, nous pouvons le coller dans l'éditeur de contenu. L'outil se trouve sous "Optimiser" dans Content Success. Pas à pas, l'éditeur vous indique les termes importants auxquels votre texte doit être ajouté.

Inspection régulière et rapport

L’optimisation des moteurs de recherche n’est pas prévisible à 100%. Ceci s'applique également aux optimisations. En fonction de la force du lien de votre projet et de la fréquence à laquelle Googlebot explore votre page, les modifications deviennent évidentes après un court laps de temps ou seulement après plusieurs semaines.

Avec SEO Expertise Search Success, vous pouvez contrôler le classement rapidement et facilement. Vous avez également la possibilité de comprendre avec précision les changements de classement. Il est important que vous consultiez régulièrement votre site Web.

Si votre page contenant les mots-clés sélectionnés se trouve maintenant sur la première page des résultats de recherche, vos optimisations ont abouti. Si rien n'a changé ou même s'il y a eu des pertes de classement, vous devriez à nouveau examiner tous les aspects importants.

Si vous avez maintenant trouvé du goût dans l'optimisation d'aspects individuels, vous pouvez lire ici comment utiliser encore plus de potentiel avec les fruits à faible adhérence.

conclusion

Nous vous avons montré comment SEO Expertise peut vous aider à identifier puis à affiner des mots clés pertinents sur la deuxième page des SERP. Vous pouvez faire cette analyse encore et encore. Parfois, cela peut également vous donner une idée pour un nouvel article ou un nouveau fond, que vous pouvez ensuite optimiser étape par étape. Bien entendu, si vous pouvez améliorer le classement d'une URL existante en quelques étapes simples, vous bénéficiez d'un rapport coûts / avantages parfait. Juste essayer. Vous verrez: ça vaut le coup!

Que faire si seulement deux sens peuvent être abordés?

Il n'y a pas si longtemps, tous les grands détaillants en alimentation, ALDI, LIDL, NETTO et, comme ils le sont tous, ont progressivement ouvert des points de vente dans les succursales et inondé leurs magasins de l'odeur de produits de boulangerie frais. À cette date au plus tard, le client moyen est entré en contact avec un concept marketing très efficace: marketing multisensoriel.

Qu'est ce que le multi-sensoriel? Et que signifie la multisensibilité pour le marketing?

L'une des premières découvertes de la neuroscience qui a fait sensation en marketing a été le prétendu "effet d'amélioration multisensoriel". On pourrait montrer que le traitement de l’information dans le cerveau change de manière significative lorsque plusieurs sens sont abordés: si deux sont traités au lieu d’un sens, les effets ne doublent pas (comme on pourrait le penser logiquement), mais dans des cas extrêmes même à décupler!

Un bon aperçu, quoique légèrement plus ancien, peut être trouvé ici, par exemple.

Chacun peut constater l’effet de la communication multisensorielle:

Que je voie un pain fraîchement sorti du four uniquement sur une étagère, que je parle ainsi, ou que j’ai aussi l’odeur déjà mentionnée dans le nez, que je ressente la chaleur du pain et les derniers restes de farine sur mes doigts, ce qui n’est pas rare. Achat spontané et vérification facile de la liste d'achats.

La technologie multi-capteurs augmente l'émotivité, la valeur perçue des produits, la mémoire, l'acceptation et, finalement, la fidélité. Les paramètres marketing importants font de la multisensorique l’un des outils marketing les plus efficaces.

Internet est bi-sensoriel! Donc pas de marketing multisensoriel?

Les premières tentatives d'introduction du marketing multisensoriel dans le marketing en ligne doivent être considérées comme un échec. Peut-être que l’un ou l’autre se souvient de pages Web, dont l’appel a immédiatement sonné une musique de fond plus ou moins intrusive émise par les haut-parleurs et dans lequel chaque clic avec la souris produisait d’étranges effets sonores.

A chaque fois, tu étais encore surpris. Le marketing multisensoriel est plus que l’utilisation de tous les canaux sensoriels disponiblesHeureusement, la communauté en ligne a déjà compris cela. Le son agaçant a complètement disparu du réseau.

La place du son incontrôlé a été remplacée par un marketing multisensoriel ciblé.

Qu'est-ce que je veux dire par là?

Internet est très limité en matière de communication multisensorielle. Les calculatrices peuvent afficher des images, statiques ou en mouvement, et produire un son. C'était ça alors. Mon ordinateur portable a toujours le même effet, que je voie une crème glacée ou une soupe chaude. Je ne sais pas exactement quel goût cela a, mais je suis sûr que son goût ne peut pas être changé par les sites Web, et si mon ordinateur commençait à sentir soudainement, je serais vraiment inquiet.

Cela signifierait vraisemblablement que quelques câbles ont sauté.

Aborder plusieurs sens avec un seul sens: voici comment fonctionne la technologie multicapteurs dans le réseau

Depuis quelques années, un travail intensif est en cours pour permettre de vivre au moins des expériences haptiques et olfactives via le net. Voici un exemple remarquable.

Jusqu'à présent, cependant, il s'agit de produits de niche et il est pour le moins discutable de savoir si de telles technologies arriveront dans les médias. Heureusement, la "technologie" la plus importante et la plus fondamentale permettant des expériences multisensorielles sur le net est déjà en possession de chaque utilisateur d’Internet: le cerveau humain,

Comme nous le savons tous, le cerveau fonctionne de manière associative. Par exemple, lorsque j'écris sur l'iPhone, tout le monde a une idée assez détaillée de l'apparence de ce smartphone, même si ce que vous voyez n'est que des lettres noires sur un fond blanc.

Nous associons le mot "iPhone" à l'idée d'un appareil physique.
Et ces associations fonctionnent également à travers les sens individuels.

Un autre exemple:

Regarde cette photo.

Figure 1Image: L'image d'un bidon Pepsi.

Que perçoit-on? Une canette de soda, noire, marquée. Certaines associations sont réveillées, mais la communication est mono-sensorielle.

Maintenant, regardez cette image:

Figure 2: Les gouttes d’eau sont associées à l’impression de fraîcheur.

vous regards Gouttes d'eau sur la bouteille de Pepsi. Mais le véritable effet est que vous avez la fraîcheur, l’eau fraîche sur la main et, avec de la chance, même dans la bouche sent, Les gouttes d'eau sont tellement associées à la fraîcheur que le repère visuel suffit à déclencher une expérience bi-sensorielle – beaucoup plus faible que l'expérience directe bien sûr, mais après tout.

Les expériences multisensorielles n'ont pas réellement besoin de multicapteurs. Ils travaillent aussi purement visuel!

Un autre exemple concerne un autre sens: l'odeur. Pour la plupart des choses physiques que nous voyons, nous savons également ce qu’ils ressentent. Leur odeur n'est pas si proche, bien que la plupart des gens aient une excellente mémoire pour les odeurs. Mais lorsque vous leur rappelez que les choses sentent, par exemple en montrant à quelqu'un qui sent le produit, notre mémoire de parfum se réveille toute seule.

Que sent-on quand on regarde le site web suivant?

Figure 3: La photo donne l'impression d'une odeur de café frais en nous.

conclusion

La multi-détection dans le réseau peut être plus difficile à produire que dans le commerce de détail fixe, et comme on doit se limiter à deux sens, l’effet est également plus faible. Nous n'avons pas besoin de faire semblant.
Mais: la technologie multi-capteurs est également possible sur Internet!

Et combien de sens peuvent réellement être traités avec seulement l'optique et l'acoustique, les "sens d'Internet", montre de manière impressionnante la vidéo suivante:

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=92-WpIlnB6o (/ embed)

vidéo: Source YouTube (https://www.youtube.com/watch?v=92-WpIlnB6o)

Il y a trois zones à distinguer: les optimisations sur le serveur, les images et le thème:

1. Optimisations sur le serveur

Les temps de chargement des pages WordPress sont longs à 80% en raison du traitement du code PHP, le délai restant sur la base de données.
Contrairement à PHP 5.6, PHP 7 offre un avantage notable en termes de rapidité. Encore mieux, cependant, lorsque les pages vues pas de PHP est exécuté. Par conséquent, l’optimisation PageSpeed ​​pour WP évite également l’exécution de codes PHP. à travers des pages statiques ou la mise en cache.

Figure 1: Le traitement du code PHP est responsable de la majeure partie du retard côté serveur. © Jan Thiel à partir de https://wlwp.eu

Pages WordPress statiques

De nombreuses entreprises, filiales et clubs n’utilisent pas WordPress en tant que plateforme de blog interactive, mais en tant que système de gestion de contenu. Des fonctions telles que commentaires, ping et rétroliens sont désactivées, le contenu des pages est rarement mis à jour et les nouvelles pages ne sont presque pas créées. Pour de tels cas, le plugin Simply Static est intéressant. Simply Static crée des copies statiques de la page WordPress et les stocke dans un répertoire. Les pages vues ne traiteront aucun code PHP et les demandes de la base de données seront perdues.

Configuration possible: WP s’exécute sur un sous-domaine avec la protection d’annuaire (ou localement sur la machine) et le domaine pointe vers l’annuaire avec les copies statiques de la page WordPress.

la mise en cache

Tous les autres sites, y compris les magasins WooCommerce, reposent sur la mise en cache plutôt que sur des sites statiques (remarque WooCommerce: les zones Panier, Mon compte et Paiement ne sont pas mises en cache). Les pages HTML sont créées et enregistrées à partir du contenu de la base de données et du code PHP sur le serveur: au lieu de recréer les pages HTML pour chaque demande de page, les utilisateurs reçoivent la page HTML déjà générée et enregistrée.

D’une part, votre serveur répond plus rapidement aux demandes des utilisateurs, d’autre part, il peut gérer davantage de visiteurs, car la base de données n’est plus appelée à chaque appel de page et le code PHP est en cours d’exécution. Pour la plupart des sites WordPress, une solution de mise en cache simple et solide telle que Cache Enabler suffit. Si vous l’aimez plus complexe et que vous souhaitez optimiser toutes les subtilités, vient avec cache total W3 à l’objectif. Comme alternative aux plugins, les hébergeurs WordPress spécialisés proposent Nginx Caching, ce qui rend inutile l’utilisation des extensions WordPress.

cache du navigateur

La mise en cache du navigateur va encore plus loin. Les ressources statiques ne sont plus demandées par le serveur lorsque la page est appelée à nouveau, mais chargées beaucoup plus rapidement à partir du cache du navigateur de l’utilisateur. Cela fonctionne avec les deux plugins de mise en cache déjà introduits.

Gzip ou mod.deflate

Gzip / deflate compresse le contenu de la page compressible (HTML, CSS et JS) avant le transfert entre le serveur et l’utilisateur, afin de transférer moins de données. L’activation est faite ici encore en utilisant .htaccess / (nginx: ngx_http_gzip_module, apache: mod_deflate) ou par plugin.

keep-alive

Même les pages avec HTTPS bénéficient de la persistance. Sans garder en vie, de nouvelles connexions entre serveur et utilisateur sont établies pour toutes les ressources d’une page. Pour les pages avec HTTPS, cela prend un peu plus de temps, car avant chaque connexion, une prise de contact TLS est établie et le serveur et le navigateur s’accordent sur le cryptage. Keep-alive maintient une connexion ouverte entre le serveur et le navigateur et est utilisé pour transférer toutes les ressources. Ainsi, la prise de contact TLS ne doit être effectuée qu’une fois.

Figure 2: Une seule liaison TLS pour toutes les ressources fournies par le serveur.

Réduire les demandes

Jusqu’à HTTP / 2, le nombre de connexions parallèles entre serveur et navigateur constitue un goulot d’étranglement, leur nombre dépendant du navigateur étant très limité.
Pour y remédier, des éléments statiques ont été extraits, par exemple, à partir de sous-domaines, de fichiers CSS et JavaScripts concaténés. Cela n’est plus nécessaire avec le protocole HTTP / 2 standard, car davantage de connexions parallèles peuvent être établies entre le serveur et le navigateur.

Concaténer CSS et JS

Si vous souhaitez concaténer confortablement des fichiers CSS ou JS via le backend de WordPress, le cache total W3 vous aidera. Tout d’abord, en bas se trouve le général paramètres la Mode Minify-Radiobutton de voiture sur manuel fourni. Ensuite, en bas rapetisser déposé les ressources à lier.

Il s’agit simplement du test de webpagetest.org: le sous Examen du rendement Les ressources listées (non livrées via CDN) seront insérées par copier / coller et spécifier où elles doivent être intégrées dans le code.

Figure 3: Avec le cache total W3, les fichiers JavaScript ou CSS sont concaténés et leur position déterminée dans le code.

DNS Prefetch, Preconnect et Subresource vs. hébergez-vous

Les ressources fournies en externe, telles que les polices Web ou le suivi Google Analytics par Google Analytics, ralentissent le temps de chargement des visiteurs du site, car, en plus de la recherche DNS de la page et des adresses IP des serveurs fournisseurs, elles doivent être résolues. Ce processus est accéléré en indiquant au navigateur déjà dans l’en-tête HTML quels autres domaines sont requis pour la présentation de la page – ou que le contenu lui-même est hébergé directement:

Figure 4: La mise en cache et les polices auto-hébergées garantissent des temps de chargement courts.

Pour les polices, il est important de ne charger que les tailles de police également utilisées dans le thème (ou, pour les polices d’icônes, uniquement les icônes également incluses).

Figure 5: Avec preconnect, les connexions nécessaires aux autres serveurs sont établies tôt.

Le téléchargement des ressources externes est accéléré si la connexion aux serveurs est établie tôt. Pour cela, les domaines en tête de la page avec l’attribut preconnect inclus:

& ltlink rel = “preconnect” href = “https://de.ryte.com/https://www.googletagmanager.com” & gt
& ltlink rel = “preconnect” href = “https://de.ryte.com/https://www.google-analytics.com” & gt
& ltlink rel = “preconnect” href = “https://de.ryte.com/https://stats.g.doubleclick.net” & gt

Hébergement WordPress

Pendant ce temps, presque tous les hébergeurs allemands proposent un “Hébergement WordPress”. En pratique, cela signifie seulement qu’une base de données et suffisamment de mémoire PHP seront fournis ainsi qu’une installation en un clic. Un hébergement WordPress spécial avec des concepts de sécurité personnalisés, des réglages de performances et des services de mise à jour pratiques est disponible sur: wlwp.eu et raidboxes.de.

Figure 6: Le même site WordPress se charge beaucoup plus rapidement sur un hébergement WordPress dédié que sur un hébergement partagé.

Pour les sites qui attirent les utilisateurs en Allemagne, il propose un hébergement en Allemagne ou dans un environnement plus proche. Les plus grands nœuds Internet allemands se trouvent à Francfort et à Karlsruhe, mais les hébergeurs à Aix-la-Chapelle peuvent convaincre avec très peu de temps jusqu’au premier octet. En fin de compte, cela dépend de la connexion particulière du centre de données et de la configuration du serveur.

Réseau de diffusion de contenu (CDN)

Un CDN a besoin d’au moins, et le CDN Photon de WordPress n’a personne qui ait des lecteurs en Allemagne – car leurs serveurs sont aux États-Unis et ralentissent la mise en page pour les utilisateurs européens.

2. Optimisation des images

En règle générale, les images génèrent le plus grand volume sur une page Web et accordent une attention particulière à l’optimisation du temps de chargement. Les mesures suivantes peuvent être utiles pour cela:

Optimiser les dimensions de l’image

Ceux qui travaillent seuls ou ont mis en place des processus stricts dans l’entreprise bénéficient de l’automatisation. Au lieu de réduire les images aux dimensions correctes avant de les télécharger, WordPress peut également le faire. À cette fin, le plug-in Imsanity reçoit les tailles d’image correspondant au thème et une fois, tous les fichiers d’image récemment téléchargés sont calculés à la taille correcte avant d’être enregistrés. Cela économise du travail et garantit que cette étape n’est pas “oubliée”.

Compresser les images

Parmi les nombreux fournisseurs de compression d’images dotés d’une intégration WordPress, tels que Optimus ou EWWW Image Optimizer, personne n’a de meilleurs résultats que le kraken.io payant. En combinaison avec Imsanity, les images sont d’abord découpées aux dimensions correctes du thème, puis calculées selon les différentes tailles (vignettes), optimisées via kraken.io et enfin enregistrées sur le serveur: Le flux de travail parfaitement automatisé pour des images optimisées dans WordPress.

Images sensibles

Les images réactives fonctionnent de manière médiocre avec WordPress. Si vous êtes un perfectionniste et que vous souhaitez investir beaucoup de temps, je vous recommande l’ebook de Matthias Schwindt. Là, il est expliqué de manière pratique comment les images responsive et retina peuvent être implémentées avec WordPress.

Lazy-charge

En dessous du pli, les images sont chargées au besoin via lazy-load. Pour cela, les plugins Rocket Lazy Load et a3 Lazy Load, qui prend également en charge les vidéos, ont fait leurs preuves. Cette fonction n’est utile que pour de nombreuses images de la page, comme c’est souvent le cas des pages uniques, par exemple.

3. Optimisation du thème

Les thèmes WordPress sont souvent surchargés de fonctionnalités inutiles et inutilisées. Ceci est en partie dû aux puissants frameworks tels que bootstrap, qui ne sont réduits que dans quelques cas aux fonctions et classes réellement utilisées. D’autre part, les utilisateurs, qui attendent de plus en plus de fonctionnalités dans le thème lorsqu’ils prennent leurs décisions d’achat, n’utilisent finalement que la moitié des fonctionnalités.

Le peu de code réellement utilisé peut être déterminé avec https://unused-css.com/ en quelques étapes. Là, vous pouvez simplement entrer l’URL du plan du site pour vérifier toutes les pages. Si vous créez vous-même des thèmes et utilisez des infrastructures telles que bootstrap, vous pouvez alléger le code avec le personnalisateur suivant: http://getbootstrap.com/customize/

Boutons sociaux statiques

Outre les problèmes de confidentialité, l’effet négatif sur le temps de chargement des pages est également un problème pour de nombreux boutons de réseaux sociaux qui chargent du code javascript. Plus rapides et conformes à la protection des données, les boutons de partage statique peuvent être décrits ici comme avec fastwp ou intégrés via un plugin tel que Shariff Wrapper.

Au-dessus du pli CSS

Pour le rendu du chemin critique, le CSS, qui est requis pour la zone visible au-dessus du pli, est intégré dans l’en-tête de la page et les feuilles de style restantes sont chargées dans le corps.
Lorsque vous déterminez le CSS ci-dessus, utilisez l’outil gratuit criticalpathcssgenerator ou la version premium plus confortable sur criticalcss.com.
Si vous souhaitez gagner du temps lors de la personnalisation du thème, le CSS critique est intégré via le plug-in Autoptimize, qui sert également de plug-in de mise en cache.

Pages mobiles accélérées (AMP)

Les avis sur AMP sont très divergents, mais le principe est aussi simple que convaincant: “Évitez les fonctions inutiles et d’innombrables pixels de suivi, en particulier dans les pages mobiles.”

Figure 7: Les ressources de 44 domaines entraînent des temps de chargement longs.

Avec AMP, la page est réduite au contenu essentiel. Cela peut avoir un effet très positif sur le temps de chargement de la page.

Ceux qui veulent implémenter AMP avec WordPress, s’appuient sur le plugin AMP officiel d’Automattic et peuvent personnaliser l’apparence de la page AMP avec deux extensions aux couleurs du thème: Glue pour Yoast SEO & AMP (recommandé pour ceux qui utilisent WordPress SEO de Yoast) ou Pagefrog (qui prend également en charge les articles instantanés de Facebook). Si vous voulez en savoir plus sur AMP, Philipp Roos a un bon aperçu ici dans le magazine.

conclusion

Le temps de chargement des pages WordPress peut être réduit à l’aide des conseils énumérés ci-dessus à environ une à deux secondes. Vous avez uniquement besoin de pages statiques ou mises en cache, de paramètres de serveur optimisés, d’images compressées et d’un thème élégant.

Une attention supplémentaire est accordée au sujet par des avertissements plus fréquents de scientifiques connus, tels que. B. Stephen Hawking, qui avertit l’humanité des conséquences des machines intelligentes hors de contrôle. Mais aussi à travers diverses productions hollywoodiennes, comme la dernière que je trouve digne d'intérêt de voir le film "Ex Machina" en 2015 (voir extrait de "Ex Machina") et des livres populaires comme Nicholas Carrs "Déposés – Où est l'homme, si les ordinateurs le décident? " De plus en plus de gens se réfèrent aux effets possibles de l'intelligence artificielle.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=hGY44DIQb-A (/ embed)

vidéo YouTube: Production hollywoodienne "Ex Machina" – Qui est la machine?

Machines intelligentes

Les machines intelligentes sont Des machines qui font généralement ce que les gens font, ou ce que vous n'auriez jamais pensé que des machines pourraient faire, Les machines intelligentes apprennent des machines qui utilisent des techniques d'intelligence artificielle et se comportent intelligemment. Des exemples de machines intelligentes sont les logiciels utilisés dans les transactions boursières à haute fréquence, les automobiles autonomes ou les systèmes de diagnostic pour la détection des tumeurs.

L’étude Gartner mentionnée ci-dessus propose Trois conclusions partiellement controversées en ce qui concerne les machines intelligentes et leur signification future:

premier La plupart des entreprises et des décideurs sous-estiment le potentiel des machines intelligentes. Plus précisément, 60% des répondants au sondage Gartner estiment que l’émergence de machines intelligentes comme fantaisie futuriste, afin d'estimer que Zukunftsfantasterei. Dans le même temps, les entreprises et les décideurs reconnaissent que le rythme des innovations scientifiques et technologiques s'accélère rapidement.

deuxième Les machines intelligentes ne prennent plus seulement en charge l'automatisation de tâches simples, mais sont des systèmes d'apprentissage qui fonctionnent de manière similaire au cerveau humain. En conséquence, les machines intelligentes entraînent une réduction des tâches auparavant considérées comme sûres, notamment par le démantèlement de tâches effectuées par des spécialistes qualifiés et des généralistes largement déployables.

troisième À partir de 2030, selon l’étude Gartner, jusqu’à 90% (!) Des emplois sont menacés par les machines intelligentes. D'ici 2023 déjà, un tiers des médecins, avocats et professeurs / conférenciers seront remplacés par des machines intelligentes ou par des personnes moins qualifiées utilisant de nouveaux systèmes d'assistance. Le marché du travail, les systèmes politiques et la société dans son ensemble doivent changer radicalement pour absorber durablement les changements apportés par les machines intelligentes.

Cela semble sombre? Est-ce aussi!

En même temps, il n’est plus qu’un rêve pour l’avenir!

Intelligence artificielle dans le marketing en ligne

Aussi dans le Contexte Marketing en ligne et Web Design fait de plus en plus l’objet de discussions sur les machines intelligentes et l’IA. Par exemple, Facebook utilise déjà l'intelligence artificielle et développe de nouvelles applications pour 50 employés. Impressionnant: chaque seconde, l'IA de la plateforme Facebook effectue 6 millions de prévisions et de décisions. Par exemple, dans le contrôle du flux de nouvelles (c'est-à-dire lors de la sélection et de la fourniture du contenu), de la connexion de l'utilisateur ou de la reconnaissance du contenu de l'image (à mesure que les utilisateurs affichent de plus en plus d'images).

Google a également expérimenté de manière intensive l'IA et ses applications depuis longtemps. Il est donc logique que Google ait également présenté de nombreux projets utilisant des procédures d’intelligence artificielle lors de sa récente conférence des développeurs I / O (Developer Conference).

Depuis quelques temps déjà, la startup américaine "The Grid" fait sensation (voir Figure 2) et ne promet rien de moins qu'une révolution dans la conception de sites Web et de boutiques en ligne. Des promesses, remarquez, aucun produit commercialisable n’est disponible à ce jour (le site Web développé par le site Web de The Grid n’a jusqu’à présent fourni que quelques beta-testeurs disponibles).

A propos de "The Grid"

Les fondateurs de The Grid sont Dan Tocchini et Brian Ax, deux enfants typiques de la Silicon Valley. Le sponsor et conseiller est Greg Badros, qui était auparavant responsable du développement de produits chez Google (directeur principal), puis chez Facebook (en tant que vice-président). En outre, Badros a mis au point le "Solveur de contraintes de casoar", principes de base scientifiques essentiels et procédures théoriques pour The Grid.

Figure 1: La grille (capture d'écran https://thegrid.io).

Les fondateurs de The Grid se demandent si la conception Web peut être automatisée. L'idée: les utilisateurs de The Grid ne devraient plus avoir à s'inquiéter d'éléments aussi anodins que la conception et la programmation d'un site Web.

Tout ce dont vous avez besoin, c'est du contenu (texte, photos, vidéos), qui est ensuite transféré dans le cadre The Grid, basé sur KI, puis affiné pour devenir un site Web. Au final, présenter le contenu ne devrait pas être plus difficile que de le créer (ou comme le dit The Grid: "L'argumentaire de vente de la grille est constitué de contenu: images, vidéos et texte.« ).

C'est promis …

The Grid est essentiellement un constructeur de sites Web qui utilise l’IA pour automatiser et associer de manière significative les décisions de mise en page et de conception. Les blocs de construction ne sont pas basés sur des modèles rigides, mais sur des grilles et des modèles de conception changeant de manière dynamique (dans The Grid même, les filtres sont utilisés, mais ce terme ne rend pas justice à l'ensemble).

Avec le contenu fourni, les algorithmes d'intelligence artificielle "construisent" le site Web, déterminant ainsi le mode de présentation du contenu, tel que: B. la mise en page du site Web et les éléments de conception utilisés, par exemple. En tant que couleurs ou polices. Si des photos sont disponibles dans la structure The Grid, elles sont analysées puis traitées automatiquement, par exemple. En ce qui concerne leur saturation, tailles et formats sont concernés. Le clou (du moins la promesse): Si un nouveau contenu est ajouté, la conception du site Web est automatiquement ajustée.

Si cela fonctionne, une conception Web en temps réel facile à utiliser serait possible, tout en évitant les médiateurs utilisés auparavant, tels que Facebook ou Instagram ou son propre CMS. Le temps et l'énergie ne sont plus nécessaires pour la conception Web, mais peuvent être utilisés pour créer et diffuser du contenu. Chaque acheteur de contenu devrait devenir fou!

Ou pas?

En fait, cela semble presque trop beau pour être vrai – d’autant plus que de véritables projets de référence plus importants n’existent pas encore. Bien qu'il existe des exemples, les projets de référence ne permettent pas de véritables conclusions sur les performances de The Grid.

Donc vous devez demander:

L'idée de la grille est-elle encore réalisable?

Le point de départ pour répondre à cette question est la prise de conscience du fait qu'un bon design ne dépend pas uniquement des idées, des expériences, des inspirations et de l'esprit du designer. Dans le processus de conception, les principes de conception fondamentaux jouent toujours un rôle majeur. Celles-ci offrent aux concepteurs un ensemble de critères ou de règles éprouvés, qui permettent notamment d’éviter les mauvaises conceptions dès le départ.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=OXA4-5x31V0 (/ embed)

Vidéo produit sur YouTube:: The Grid – Sites Web sur l’intelligence artificielle.

Incidemment, les dernières approches très populaires du même nom sont dans la même veine Design Thinkingqui fournissent des recommandations méthodologiques pour développer de véritables solutions aux problèmes basés sur des problèmes réels. En conséquence, la grille peut être comprise comme un outil pouvant considérablement simplifier un problème pour de nombreuses personnes (conception d'un site Web) (via l'IA).

Cela signifie: Au moins dans une certaine mesure, la conception peut être formalisée et rendue mathématiquement exploitable. Le passage à KI n’est alors qu’un pas logique, sinon petit.

Il est également crucial de comprendre que The Grid n'a pas pour objectif de fournir le meilleur design au monde. Au contraire! Ce ne sera pas la revendication des utilisateurs. Honnêtement, qui ne s’est jamais plaint de gêner facilement avec son smartphone, car Siri n’est toujours pas aussi intelligent que nous le souhaiterions? Cela signifie: Pareto appelle à nouveau! Pour les meilleurs 20% dans la conception, il faudra plus que l'IA. Néanmoins: Dans de nombreux cas (~ 80%), un design créé par The Grid sera suffisant. Même aujourd'hui, de nombreux sites Web fonctionnent bien, même si leur design peut ne pas être parfait ou idéal.

Pour ceux qui veulent en savoir plus sur les limites techniques de The Grid, Ben Moss propose une exploration intéressante et très critique de The Grid. Dans les discussions sur l'article de blog par Austin Wolf, on discute de manière intensive et multicouche.

Quel est le rôle des concepteurs de sites Web humains?

Toute innovation conduit inévitablement à la discussion des conséquences négatives présumées de l’innovation. Comme on peut l’entendre, les smartphones sont cancérigènes ou la production d’énergie régénérative entraîne de nombreuses pannes de courant. En règle générale, les objections critiques émanent de ceux qui ont le plus à perdre avec l'innovation. Dès 1934, l'auteur américain Upton Sinclair écrivait que les gens ne comprennent pas ou difficilement les nouvelles idées lorsque leur propre monde est encore basé sur les idées anciennes.

Comment la majorité des concepteurs Web réagira-t-elle à The Grid? Probablement sceptique! Parce que ce sont les concepteurs de sites Web qui, du moins à première vue, ont le plus à perdre.

The Grid a pour objectif explicite de prendre des concepteurs de sites Web humains, d. h. pas abolir. Dans le modèle d’utilisation mentale de The Grid, les concepteurs humains jouent le rôle de directeurs créatifs. Dan Tocchini dit: "Notre IA dépend de la formation des concepteurs. les concepteurs sont toujours les maîtres; l'intelligence artificielle ne fait que moduler leurs efforts. À mesure que nous publions plus de détails sur la plate-forme The Grid, nous pouvons l'étendre et la personnaliser en entrant nos propres meilleures pratiques créatives."

conclusion

Même les concepteurs Web doivent faire face au fait que les machines intelligentes et l'IA sont à la hausse. Il n’est pas nécessaire que ce soit aussi grave que prévu dans l’étude Gartner citée précédemment. Néanmoins, à moyen et long terme, la création et la fourniture de sites Web devraient évoluer de manière plus ou moins spectaculaire.

La startup américaine The Grid n'est que la première indication, actuellement la plus visible, qui change le rôle et les tâches des concepteurs Web à l'avenir. Les possibilités de The Grid ne sont peut-être pas convaincantes aujourd'hui – mais: The Grid est une startup! Et ses approches sont sécuritaires, indépendamment du succès de l'entreprise, reprises ailleurs, développées, affinées et améliorées.

Comme cela arrive souvent: "Les grandes choses ont un petit début!"