Gestion de nouveaux domaines de premier niveau dans les moteurs de recherche

Sven Naumann (équipe de recherche sur la qualité de la recherche Google) a publié un article sur le blog Google Webmaster Central, qui rassemble les critiques de John Müller sur la gestion des nouveaux domaines de premier niveau.

Dans cet article, il écrit que, selon Google, il n'y a généralement aucune différence dans la gestion et l'évaluation des nouveaux TLD et des TLD existants. Cela signifie qu'il n'y a pas de pour et de contre à placer dans les résultats de recherche, par exemple, en utilisant domain.travel au lieu de domain.com.

Aussi les domaines de premier niveau internationalisés, comme . み ん な, sont traités par Google de la même manière que tout autre domaine de premier niveau générique, existant ou existant. Selon Google, la version punycode d'un nom d'hôte a le même statut qu'une version non codée. Punycode est une méthode de codage permettant de convertir des chaînes Unicode. Alors peut domaines, comme . み ん な ou des trémas, s’affichent correctement. Il est important de noter que UTF-8 est utilisé pour le chemin et la chaîne de requête de l'URL s'il contient des caractères non-ASCII.

Quels avantages les nouveaux TLD offrent-ils?

Nouveaux domaines de premier niveau, tels que B. domain.travel, domain.wien ou domain.business ne sont pas différents des autres domaines génériques. Les deux principaux avantages des nouvelles terminaisons de domaine sont que de nombreux noms de domaine précédemment attribués peuvent être réenregistrés et ouvrent également de nouvelles opportunités de renforcement de la marque pour de nombreuses entreprises.

L’Office du tourisme de Vienne, par exemple, utilise le domaine wien.travel à des fins de marketing et redirige les utilisateurs via ce nouveau domaine vers son site Web wien.info. De nombreuses autres associations et organisations de tourisme utilisent déjà activement ces extensions de domaine pour renforcer leur marque.

Certaines entreprises utilisent déjà activement de nouveaux domaines de premier niveau pour leur stratégie de marketing en ligne. Par exemple, Booking.com a enregistré un domaine .reisen pour presque toutes les destinations et les transmet à la liste des hôtels correspondant à cette destination.

Figure 1: Résultats de recherche Google par salzburg.reisen

Une question commune dans ce contexte est de savoir si l'extension de domaine affecte l'utilisation des mots clés dans le domaine. La raison de cette question est la mise en surbrillance du domaine se terminant par une requête de recherche correspondant exactement, comme dans l'exemple de salzburg.reisen. Si vous recherchez "Salzburg Travel", les mots "salzburg" et "travel" du domaine apparaissent en gras.

Figure 2: Résultats de la recherche Google pour salzburg.reisen avec recherche par mot clé

Même si l'extension du domaine contient un mot clé, cela n'affectera guère le classement dans les résultats de recherche, car les mots clés dans les domaines ont généralement perdu de leur importance en tant que facteur de classement. Cela signifie que les fins, ainsi que le mot clé, sont mis en surbrillance dans le nom de domaine, mais n'affectent pas l'emplacement. L'attention portée à l'utilisateur le génère très bien.

Quand faut-il pas que les nouveaux TLD soient utilisés?

En raison du fait que pratiquement personne en dehors de la scène marketing en ligne connaît les nouveaux domaines de premier niveau et les perçoit comme tels, il est difficile d'obtenir un domaine avec la terminaison .wien ou .reisen, par exemple sur des publicités imprimées ou pour d'autres mesures de marketing hors connexion. utiliser. Les domaines avec des terminaisons connues sont reconnus comme tels même sans référence à un domaine Internet, mais les nouveaux domaines, tels que wien.reisen, ne le sont pas.

Nouveaux TLD pour les régions

Les nouveaux domaines de premier niveau pour des régions telles que .bayern ou .wien sont traités dans les résultats de la recherche, ainsi que pour les domaines .eu, .asia ou autres domaines de premier niveau et ne sont pas directement liés aux régions de l'extension de domaine. Par conséquent, ces domaines doivent également être ciblés géographiquement dans la console de recherche Google. Toutefois, selon Google, cet alignement régional des TLD pourrait changer à l'avenir.

Figure 3: Définir l'emplacement géographique dans la console de recherche

Ciblage géographique avec domaines de premier niveau de code de pays (ccTLD)

Selon Google, un ccTLD, c'est-à-dire un domaine de premier niveau avec une nationalité, tel que .de pour l'Allemagne, ne présente aucun avantage direct dans le classement par rapport à une terminaison de domaine générique. Néanmoins, l’extension .de est un indice pour les moteurs de recherche que ce domaine est probablement plus pertinent en Allemagne qu’un domaine .com ou .net sans cartographie des pays.

Pour cette raison, les extensions de domaine spécifiques à un pays peuvent néanmoins offrir un avantage dans les résultats de recherche du pays respectif. Si un site Web est destiné par exemple à l'Allemagne, à l'Autriche et à la Suisse, il existe deux options pour un ciblage géographique optimal:

1. Utilisez les ccTLD de toutes les versions de pays et de langue

Si les ccTLD respectifs sont utilisés pour chaque pays et version linguistique, ceux-ci sont automatiquement alignés sur les objectifs géographiques respectifs dans les résultats de la recherche.

exemple:

• Domain.de -> Allemagne
• Domain.at -> Autriche
• Domain.ch -> Suisse

Dans ce cas, l’avantage est que le ciblage de Google est automatiquement défini dans les résultats de recherche de Google, garantissant ainsi la création de la version pays appropriée dans chaque pays. En outre, l'intégration d'un logiciel de suivi, tel que Google Analytics, est beaucoup plus coûteuse que l'utilisation d'un seul domaine lorsque plusieurs domaines de premier niveau sont utilisés. Ici, il est recommandé d’utiliser le suivi interdomaine avec Google Analytics.

2. Utilisez un gTLD avec des répertoires pour les pays respectifs

Pour cibler un site Web en Allemagne, en Autriche et en Suisse, vous pouvez également utiliser un domaine .com ou un autre gTLD et utiliser des annuaires pour configurer le ciblage géographique.

exemple:

• Domain.com -> Allemagne
• Domain.com/at -> Autriche
• Domain.com/ch -> Suisse

Dans ce cas, tous les liens entrants sont cumulés et renforcent l'ensemble du domaine. Toutefois, le ciblage géographique doit être défini manuellement dans la console de recherche Google.

Dans les deux exemples, il est important d'utiliser les attributs hreflang corrects. L'utilisation de la balise hreflang indique à Google que les différents ccTLD ou répertoires d'un TLD sont liés et liés entre eux.

Déplacement vers de nouveaux TLD – que faut-il considérer?

Une autre question passionnante dans les questions-réponses de Google concerne le transfert de domaine d'un site Web .com vers un nouveau TLD. Comment déplacer un site Web sans perdre ma position de classement actuelle dans la recherche?

Encore une fois, Google estime qu’il n’ya aucune différence entre le transfert de domaine de .com vers un autre TLD. Google fournit une assistance détaillée pour une telle procédure afin d'éviter les erreurs de transfert de domaine et de site Web. Comme toujours, il peut s'écouler un certain temps avant que le transfert vers un nouveau domaine à la recherche ne soit complètement dépassé.

conclusion:

Les nouveaux domaines de premier niveau ne sont ni favorisés ni pénalisés par Google, mais traités de la même manière que les autres domaines génériques de premier niveau. En raison des nouvelles terminaisons de domaine, les noms de domaine précédemment attribués seront enregistrables. En outre, il existe de nouvelles opportunités pour les entreprises et les organisations dans le domaine de la construction de marques, comme dans l'exemple des organisations de tourisme via le domaine se terminant par .travel. Néanmoins, des domaines tels que hotel.berlin ne présentent aucun avantage direct en termes de classement dans les résultats de recherche locaux. Le ciblage géographique automatique est toujours réservé aux ccTLD tels que .de ou .at. Selon Google, toutefois, cela pourrait changer à l'avenir, de sorte que d'autres nouveaux domaines bénéficient davantage de leur orientation locale.

Ne pas oublier: Lorsque vous utilisez de nouvelles extensions de domaine, il est nécessaire de configurer manuellement l'emplacement géographique du domaine dans la console de recherche Google pour cibler le marché cible souhaité.

Afin de traiter les visiteurs mobiles de manière à obtenir un succès mesurable, il est important de connaître leur propre groupe cible, d'exprimer leurs souhaits et de les présenter de manière techniquement propre. Vous découvrirez dans cet article quelles sont les mesures à prendre pour augmenter spécifiquement les taux de conversion de vos visiteurs mobiles.

De nombreux propriétaires de site Web ont observé ces dernières semaines que le trafic mobile sur leur site avait dépassé celui des ordinateurs de bureau. Surtout ceux qui ont changé leur page en "Responsive Design". La décision de Google de considérer la convivialité mobile des sites Web comme facteur de classement officiel a été prise par de nombreux décideurs parmi les décideurs. Mais le taux de conversion mobile augmente-t-il parallèlement au trafic?

La conversion vise à améliorer l'expérience utilisateur pour les surfeurs mobiles. Si l'on respecte les lois en vigueur de la conception de l'interface, le taux de conversion devrait également augmenter.

Seul l'achat compte-t-il comme une conversion?

La vente pure de biens sur le segment mobile s’affaiblit. Un peu moins du tiers des ventes réalisées via le bureau sont également réalisées sur un smartphone. Cela montre au moins l’étude de Monetate sur une moyenne du secteur. Les chiffres actuels de l'un de mes magasins montrent une baisse d'environ 50% des performances des smartphones.

Figure 1: Le nombre de sessions est élevé. Mais pas les ventes.

Figure 2: Les taux de conversion actuels concernant la vente par rapport aux appareils d'un de mes magasins. (À partir de: août 2015)

Il est important que la planification stratégique détermine quelles interactions et actions mobiles doivent être mesurées comme une conversion concrète. Un client doit-il réellement acheter ou même compter comme une conversion lorsqu'il effectue une recherche, visualise, compare le produit, puis "fait défiler" et lit les détails pendant 45 secondes?

Il se peut que cette interaction contienne des informations précieuses pour le fournisseur. Cela jouera un rôle important dans l’une des sections suivantes, Attribution.

Les trois piliers de l'optimisation de la conversion

Les trois facteurs influençant l'optimisation de la conversion sont connus pour être les suivants:

premier Administration des affaires: marché et groupes cibles

deuxième technologie

troisième Conception et psychologie

Toujours dans le domaine de l'optimisation mobile, ces composants jouent un rôle important et orientent la mise en œuvre.

Examinons d’abord la composante commerciale, l’investissement et le marché (respectivement le groupe cible et leur comportement):

1. Administration des affaires: les utilisateurs mobiles ne sont pas en déplacement – ils sont chez eux

Afin d'identifier vos propres attentes vis-à-vis d'un site mobile comme objectifs mesurables, il est logique d'analyser avec précision votre propre groupe cible mobile.

L'étude Multi Screen World de Google fournit une bonne base pour comprendre l'utilisation des appareils. Même s'il a été créé en 2012 et que le marché a continué à évoluer au cours des 3 dernières années, il présente encore des informations intéressantes sur les modèles de base. Surtout, ce "mobile" ne signifie pas nécessairement "en mouvement". Parce que de nombreux utilisateurs utilisent smartphone et tablette à la maison dans le salon et la chambre à coucher.

Figure 3: Étude mondiale multi-écrans (Forrester)

Pour connaître l’importance de la masse des acheteurs mobiles sur la route ou à la maison, vous pouvez effectuer les opérations suivantes: Liez le nombre de visiteurs mobiles au moment (heures) de la visite ou de la conversion.
En fonction de l'intention du site Web, vous pouvez en tirer les conclusions – un peu floues mais suffisamment précises.

conseil pratique: Qui utilise Google Analytics, a plusieurs possibilités pour représenter les utilisateurs mobiles et les heures. Soit vous créez des segments, soit vous considérez les utilisateurs mobiles et leurs systèmes d'exploitation. Chaque méthode présente certains avantages et inconvénients qui conduisent à des données floues. Cependant, comme vous pouvez tolérer un certain degré d’inexactitude pour cette analyse, chaque variante conduit à l’objectif.

Figure 4: Évaluation Google Analytics

Comme on peut le voir sur la capture d'écran, les surfeurs mobiles à forte rotation achètent principalement entre 19h00 et 22h00. Comme il s’agit d’un magasin de produits cosmétiques naturels dans cet exemple, il est raisonnable de supposer que les utilisateurs mobiles accèdent de chez eux. Les mesures mobiles pour cette boutique en ligne sont donc davantage axées sur l'achat et l'assistance à l'achat, comme sur le service client ou les services mobiles comme la recherche de magasin à aligner.

Quelles mesures correctes et prometteuses pour votre site Web peuvent être résolues par les questions du point suivant, le marketing multicanal.

Faites attention aux tâches multicanaux

Dans le domaine du marketing multicanal (ou même du marketing omnicanal), les applications mobiles se différencient en fonction de leur emplacement et de leur objectif. Il existe donc des scénarios d'utilisation qui se produisent directement au point de vente ou à distance. Par exemple, si l'utilisateur est dans le magasin et souhaite utiliser le smartphone pour demander des informations supplémentaires sur les produits ou être attiré à une distance de 5 km avec différentes mesures du magasin que vous recherchez. Les offres de pénurie ou les promotions sont des mesures efficaces de la psychologie de la publicité. Les utilisateurs mobiles situés à plus de 5 km du magasin reçoivent un autre contenu principal. Ceci est au moins prévu dans le marketing multicanal.

Cette approche est un bon guide pour gagner des fonctionnalités lors de la planification de votre propre application Web ou de votre site Web mobile. Il est donc important de connaître le contexte d'utilisation correct de votre propre groupe cible et d'en tirer la mesure la plus rentable.

attribution

Marketer utilise la bonne répartition du budget de marketing et de développement depuis de nombreuses années. Déjà, Henry Ford aurait dit: "Je sais, 50% du budget marketing est dépensé. Je ne sais juste pas quelle moitié! "

L'avantage du marketing numérique est que les mouvements du client sont devenus plus mesurables. La modélisation d'attribution tente maintenant de monétiser chaque canal marketing et de déterminer sa contribution à la conversion.

Afin de rendre l'identification du groupe cible et le comportement plus précis, Google mettra en œuvre selon Insideraussagen dans les prochains mois davantage de modèles d'attribution et d'algorithmes appropriés dans leur Webanalyticsprodukte et d'élargir ceux existants. Il est donc logique, en tant qu’exploitant de sites Web, de Conversions> Attribution Google Analytics afin de fournir un meilleur modèle d'attribution à l'avenir et de cibler ainsi le public cible du mobile concerné avec précision, par le biais des canaux et des appareils appropriés.

Figure 5: Vue du rapport Google Analytics "Outil de comparaison de modèles"

Quel matériel publicitaire apporte maintenant quelle contribution, vous devez d'abord réfléchir. Cela fonctionne beaucoup comme une équipe de football. Non seulement le marqueur est responsable de la victoire et des buts, mais également d'autres joueurs sont activement impliqués. Ils donnent des aides et préparent les portes. La direction d’un club de football, quant à elle, considère quels joueurs ils achèteront et ce qu’ils valent.

Transférer aux acheteurs de médias signifie que même si une campagne de bannière ne permet pas de conversions directes mesurables, elle ajoute de la valeur et fournit une fonction de support au résultat final.

Les différents modèles d’attribution permettent d’évaluer le montant de la contribution et de déterminer si l’investissement a porté ses fruits et continuera de le faire.

Présentation du modèle

Premier clic compte

Dans le modèle Comptage au premier clic, le premier point de contact du client est considéré comme étant l'unique responsable. Cela a du sens si le rôle principal et la notoriété de la marque jouent un rôle important pour la société et dans la communication du marché.

Dernier clic compte

Ce modèle est utilisé principalement lorsque les marques ont un profil élevé et communiquent en parallèle sur de nombreuses campagnes et canaux. Ainsi, on peut voir quelles mesures ont donné l'impulsion décisive immédiatement avant l'achat.

un une répartition égale Tous les points de contact intéressent particulièrement les entreprises dont les budgets marketing sont gérés de manière centralisée et une "comptabilité analytique complète" du point de vue marketing. Une petite modification de cette méthode de mesure est la note qui augmente le temps, Plus le degré est proche, plus l'efficacité est évaluée. Les responsables marketing amis du modèle RFM (R = Récence, F = Fréquence, MR = Rapport monétaire) trouveront des lectures supplémentaires.

Mais il est préférable que le modèle d'attribution coutumec’est-à-dire adaptés au mix marketing, aux mesures marketing et aux objectifs d’entreprise associés.

la évaluation basée sur la position, la "baignoire" considère avant tout le premier contact et la conclusion comme un facteur déterminant. C'est aussi la méthode la plus pertinente en termes de psychologie des ventes – mais c'est aussi la plus coûteuse. Chaque canal est évalué en termes monétaires, ce qui est difficile au début et pas toujours précis. Cependant, cela va s’ajuster après un certain temps, car avant tout, des valeurs d’expérience internes sont construites et peuvent être utilisées pour le contrôle des campagnes et leur évaluation.

Figure 6: Créer un modèle d'attribution dans Analytics

Google Analytics fournit une attribution basée sur la position (mot à la mode, rappelez-vous!). Options de réglage relativement bonnes:

La distribution des valeurs peut être effectuée via le premier, le milieu et le dernier point de contact. Ceux du milieu sont traités de la même façon. C'est encore un peu malheureux pour le moment, mais suffisant pour le moment. Cependant, Google promet des mises à jour ou des conversions massives dans les mois à venir.

2ème technique: Servlets côté serveurs sensibles

Responsive Web Design vise à résoudre un ancien problème des développeurs Web: il n'est plus nécessaire de créer un site Web pour chaque appareil, résolution et version de navigateur. C'était et c'est très cher. Surtout quand de nouveaux appareils arrivent sur le marché, il peut arriver que la présentation soit sous-optimale.

Il existe deux approches pour la programmation de sites Web mobiles: Conception Web réactive (RWD) et Conception adaptative, En mode responsive design, le terminal décide de l’affichage de la page dans la conception adaptative du serveur et de la version de la page livrée.

Quiconque a déjà implémenté des projets Responsive Web Design sait que le développement est plus complexe que prévu initialement. Au moins si l'expérience utilisateur doit également être raisonnablement donnée sur les smartphones.

un nouveau Trend (déjà développé en 2011, mais cela ne prend que nous, les informaticiens) apparaît comme un atout majeur à l’horizon des développeurs mobiles: RESS (Responsive Serverside Servlets). Cette méthode est une combinaison de RWD et de conception adaptative, combinant le meilleur de deux mondes, pour ainsi dire. D'une part, l'avantage de RWD est de ne pas avoir à concevoir d'interfaces pour toutes les résolutions de navigateur et, d'autre part, d'avantage de Adaptive Design de ne transférer que les fichiers, par exemple les images de grande résolution, également nécessaires à l'affichage ou pouvant même être affichés.

Figure 7: Voici comment le RESS fait de la publicité

Lien vers le bureau pour le contenu masqué

Étant donné que les visiteurs qui reviennent changent souvent d'appareil, il est logique de proposer un lien "Basculer vers la version de bureau" dans les vues du smartphone. Surtout si le contenu est affiché ou caché sur la version mobile. L'avantage de ceci est que chaque groupe cible ou son intention est satisfaite.

Figure 8: Zara est lié à la "version classique". "Version de bureau" serait certainement plus significatif.

Bande passante fluctuante

Les largeurs de bande fluctuantes sont un puissant tueur de conversion. Il est donc important d'utiliser la mise en cache côté navigateur et la base de données du navigateur pour les sites Web mobiles. Avec de mauvaises connexions, seuls les contenus pertinents et changeants doivent être rechargés. Si la connexion est complètement déconnectée, le contenu stocké localement peut être utilisé. Par exemple, si l'utilisateur utilise le bouton Retour.

Le développement actuel des SPA, appelées applications à page unique, définit une tendance qui répond aux problèmes techniques de l’utilisation du mobile. Google entre dans la 2ème version avec le framework AngularJs à la fin de l'année. L'avantage des applications réside dans le fait que des parties plus pertinentes peuvent être téléchargées ou préchargées, ce qui permet à l'utilisateur de vivre une expérience utilisateur continue sans temps de rechargement.

3. Design: personnaliser les formulaires et le clavier

Depuis l'introduction de HTML5, chaque développeur est capable de marquer sémantiquement les champs de formulaire. Cela signifie que les champs dans lesquels, par exemple, une adresse électronique doit être insérée, peuvent être marqués comme Type = "email". La signification derrière cela réside dans l'interprétabilité du navigateur. Le navigateur est capable de reconnaître l’entrée attendue et de la valider plus facilement. Ceci est particulièrement avantageux pour les navigateurs mobiles, qui se fondent ensuite dans un clavier correspondant, le z. B. le même signe @ pour la saisie rapide des adresses électroniques s’affiche également. L'utilisateur n'a pas besoin de passer aux caractères spéciaux. L'entrée est accélérée.

Figure 9: En fonction du champ de saisie, la disposition du clavier change.

PopUp et Lightboxes

Une erreur de page mobile courante est la lecture de sites secondaires sur des pages d'accueil ou de destination. Il s’agit d’enquêtes, d’abonnements à des lettres d’information, de promotions ou de confirmations pour l’installation de cookies, qui s’affichent sous forme de superposition, interstitielle ou contextuelle.

Le flux de lecture est interrompu et dans de nombreux cas, le bouton "Fermer" est en dehors de la plage visible. Pour résoudre le problème, les pages mobiles doivent être exclues des pop-ups ou la fonction de pop-up responsive made.

Figure 10: Un écran sombre qui ne peut pas être déplacé accueille les visiteurs sur expert.de. Une fois que le balayage est devenu clair: une fenêtre contextuelle s’est ouverte et bloque le processus d’interaction.

Les éléments FadeIn couvrent un contenu important

Comme la plupart des pages Web utilisent des résolutions de 960 ou 1 200 pixels, il reste encore de la place pour les écrans de 1 280 pixels de large. Cet endroit est utilisé avec plaisir pour les bars de médias sociaux ou les inscriptions à la newsletter.

Malheureusement, de nombreux concepteurs oublient de cacher cette fonctionnalité dans les MediaQueires des smartphones et des tablettes. Cela conduit à un effet secondaire fastidieux, par exemple, que les barres latérales ne sont pas mitverkleinern et couvrent donc un contenu important sur le site.

Figure 11: La bannière recouvre un contenu important du teaser et le tirage au sort n’est pas immédiatement compréhensible.

conclusion

Il existe de nombreux modèles d'utilisation pour résoudre les problèmes sur les appareils mobiles. Beaucoup sont également stockés dans des bases de données Design Pattern. Quelle solution convient à votre propre site Web, vous ne pouvez savoir quand vous avez défini vos objectifs de conversion et identifié vos audiences mobiles et leur comportement. L'insertion arbitraire de modèles de conversion mobiles conduit rarement à un succès mesurable.

Idéalement, vous définissez les objectifs de conversion en interne lors de l'évaluation des tâches et des priorités du projet. Selon des déclarations d'initiés, Google intégrera de plus en plus de modèles d'attribution et les algorithmes associés dans ses produits d'analyse Web afin de renforcer l'identification et le comportement de leurs groupes cibles. Il est donc judicieux d’examiner de plus près le domaine d’attribution afin de mieux comprendre le modèle d’attribution à l’avenir et d’adresser votre groupe cible de mobiles exactement.

Savez-vous ce qu'est un donneur unique? Un sneakercircle? Ou tordre les os? Sinon, vous n'appartiendrez pas à la communauté des collectionneurs de sneakers passionnés. Ingo (@snkrcrps) est l'un d'entre eux et il gère le compte Instagram du magasin franchisé adidas Originals Schanze (@adidasoriginalsschanze) à Hambourg.

Quand Ingo a repris le compte Instagram du magasin il y a un an et demi, le nombre d'abonnés bloqués à 200 et le dialogue avec les autres utilisateurs pourraient plutôt être décrits comme un monologue. Aujourd'hui, plus de 4 000 adeptes se rassemblent autour de la société de chaussures commerciales. Alors qu'est-ce qui a été fait exactement?

Construire un compte Instagram

L'objectif prédéfini était et reste de gagner des adeptes qualifiés. Pour @adidasoriginalsschanze, les adeptes sont qualifiés, s’ils ont un intérêt marqué pour les baskets (adidas) et la mode, et qu’ils viennent idéalement de Hambourg ou de l’Allemagne du Nord. Le magasin franchisé ne disposant pas de boutique en ligne, la référence régionale est particulièrement importante pour le magasin de la Schanze de Hambourg.

1. Ajuster la biographie

Sur la page de présentation du compte, il n'y avait aucune information pour les abonnés potentiels autres que "adidas Originals Hill". La description a donc été élargie:

La ville – Hambourg |||
Le quartier – colline |||
Le magasin – adidas Originals |||
Votre magasin!

Les trois bandes "|||" font le bonheur des amateurs de baskets en référence à la marque adidas. La description suivante indique clairement qu'il s'agit d'une entreprise physique située dans le Schanzenviertel de Hambourg.

Comme pour les autres profils de réseaux sociaux d'entreprise, l'obligation d'impression s'applique à Instagram.

2. Trouvez vos propres images et suivez-les régulièrement

Pour la plupart des abonnés, il est agréable de savoir à quoi sert un compte. Un coup d’œil sur le profil doit suffire à les convaincre de suivre. Une image congruente fait plus de doute dans le doute, comme des images qui sont réparties sur les carrés comme le chou et les navets.

La revendication de chaque image est donc élevée avec @adidasoriginals. Le motif central est constitué de baskets présentées de la manière la plus attrayante possible. La connexion à Hambourg et au Schanzenviertel est illustrée par des images de baskets prises dans des lieux et sites touristiques réputés. Le personnel de la boutique se rend parfois disponible en tant que modèle.

Dans l’ensemble, les images doivent avoir leur propre écriture manuscrite, qui peut être affectée au compte à première vue. Ou, comme le dit Ingo, "Cela doit aller".

3. Hashtag-Klau

À propos des hashtags Les utilisateurs d'Instagram parcourent différents mondes d'images thématiques. Pour atteindre des adeptes spécifiques qui s'intéressent aux baskets, à Hambourg et à la mode, les hashtags généraux tels que #love, #fashion et #swag ne sont pas très utiles.

Alors, comment trouvez-vous les bons hashtags?

La procédure la plus simple consiste à regarder des images réussies dans le même domaine. Ainsi, vous pouvez par exemple commencer par rechercher approximativement "sneaker", puis rechercher les hashtags utilisés sous les images. Couche par couche, vous pénétrez plus profondément dans le monde Instagram.

Rapidement, vous avez une liste complète et hautement spécialisée de hashtags pour vos propres images.

• Conseil: La fonction de recherche de WEBSTA est également très utile pour trouver des hashtags de niche.

4. Comment puis-je vous aider?

Au plus tard, @adidasoriginalsschanze n'a pas seulement été en mesure d'attirer de nombreux nouveaux adeptes, mais le taux d'interaction a fortement augmenté.

Figure 1: Capture d'écran Instagram @adidasoriginalsschanze

Le compte Instagram est un moyen pour @adidasoriginalsschanze de poursuivre son service à la clientèle de manière numérique. Ingo répondra donc rapidement aux demandes concernant les pointures, les couleurs et la disponibilité des chaussures existantes.

Surtout en l’absence de boutique en ligne, ce service est particulièrement utile pour faciliter l’achat par les clients. Maintenant, il est avantageux d'avoir avec vous des adeptes de Hambourg et des environs. Ils peuvent venir au magasin à la prochaine occasion pour récupérer leur nouvelle paire de baskets. Sans frais de port.

5. Alimentation manuelle

Cependant, publier de bonnes photos et répondre aux questions des abonnés ne suffisent pas pour créer une portée pertinente. Mesdames et messieurs, il est temps de passer aux choses sérieuses!

Si une photo de quelqu'un est Geliked, vous recevrez une notification et une indication de qui a geliked l'image. En règle générale, la personne moyennement curieuse regarde au moins brièvement le profil de la personne qui vous a donné le cœur.

Ce mécanisme peut être utilisé à merveille.

Pour atteindre les amateurs de baskets, en particulier à Hambourg, Ingo a recherché des hashtags locaux et a consulté les profils des utilisateurs pour voir les photos de baskets ou de vêtements d'Adidas. Chaque image à trois bandes était immédiatement léchée. Cette petite attention d'une marque peut avoir un grand effet. Surtout si vous êtes déjà attaché à une marque, un chéri Instagram peut vous donner de vrais sentiments.

Maintenant, il est un peu fastidieux de pêcher dans la grande piscine de Hambourg, en particulier les gens, qui s'intéressent aux articles de mode sportive. Il est tellement plus facile d’accéder directement aux comptes d’autres magasins de chaussures de sport et d’offrir des cadeaux virtuels à leurs abonnés.

"Environ 15 à 20% des personnes dont j'ai léché les photos nous ont suivies également. J'ai tellement aimé les photos qu'Instagram et Iconosquare m'ont enfermé pendant 12 heures ", raconte Ingo en riant.

Figure 2: Ingo de la colline d'adidas Originals

La distribution en masse des coeurs Instagram peut être rendue beaucoup plus efficace et plus économe en nerfs avec des outils gratuits comme Iconosquare que sur les appareils mobiles.

Cependant, si le pouvoir s'apparente à un comportement de type bot, vous pouvez avoir des problèmes avec les plates-formes. Cependant, Ingo n'a jamais rien ressenti de plus grave que de rester enfermé pendant 12 heures.

6. Soyez un bon disciple

Les professionnels des médias sociaux narcissiques ont déjà suggéré de suivre le moins de personnes possible afin de démontrer leur autorité et leur expertise.

Ce comportement peut rapidement être interprété comme arrogant sur Instagram. Comme tous les réseaux, Instagram vit de l'échange animé de participants. Pour @adidasoriginalsschanze, il a donc été décidé que les plus grands amateurs de baskets seraient suivis, et pas seulement les profils de marque apparentés d’adidas.

Mais seulement avec les conséquences, ce n'est pas fait. "Ghostfollower" sont des adeptes qui ne commentent jamais ni n'aiment une image. Les adeptes qui ne montrent aucune appréciation des photos d'autres personnes ne construisent pas une relation positive et sont donc plus susceptibles d'être éjectés de leur propre flux.

Par conséquent, essayez d’être un bon disciple qui demande non seulement de l’attention, mais le donne également aux autres.

Figure 3: Le compte Instagram de @adidasoriginalsschanze

Derniers conseils pour Instagram

Vous devriez maintenant avoir suffisamment d’inspiration pour propulser votre profil Instagram dans de nouvelles sphères.

Voici quelques conseils finaux pour un réglage précis:

• Afin d'inclure plus activement les adeptes, on peut laisser dans sa biographie l'indication d'un hashtag qui lui est propre. Vos abonnés peuvent marquer les images avec ce hashtag, et vous avez un contenu généré par l'utilisateur que vous pouvez republier sur votre profil.

• Comme partout, les cadeaux sont populaires. Soit vous en alignez un sur votre profil, soit vous recherchez un influenceur dans votre domaine, vous sponsorisez un Giveaway. Facilitez la participation des participants au tirage au sort et demandez simplement les conditions les plus simples:

premier Suivre le compte

deuxième Image republiée

troisième utiliser un hashtag spécifique

• Consultez http://index.iconosquare.com/ pour voir comment les autres profils de votre domaine se comportent. En dérive z. Par exemple, des conclusions sur une bonne fréquence pour télécharger des images.

conclusion

Oui, même Instagram est un plaisir intense et prend beaucoup de temps. Un plaisir que vous pouvez comprendre assez concrètement en tant que service au client. Sans un intérêt passionné pour le sujet et un talent pour une imagerie attrayante, il sera toutefois difficile de gérer un compte avec succès.
@adidasoriginalsschanze s'est associé à @snkrcrps pour un amoureux de la marque qui a déjà compris Instagram. Une fois que vous avez atteint le nombre de bons abonnés, vous pouvez développer votre compte et votre contenu avec du contenu généré par l'utilisateur.

Avez-vous d'autres ajouts ou commentaires? Alors j'attends vos commentaires avec impatience!

Le taux de conversion moyen des boutiques en ligne allemandes est de 3,1% et n'a pratiquement pas changé ces dernières années. Autrement dit, environ 97% des utilisateurs quittent le magasin sans rien acheter. Ce serait la mort pour chaque entreprise de magasin.

Un grand détaillant de vêtements pour enfants (son nom ne peut pas être mentionné ici) a un "taux de conversion" d'environ 95% dans le commerce de détail – son taux de conversion dans le magasin en ligne reste inférieur à la moyenne. Et ce n'est pas seulement à cause du "trafic ciblé" dans le magasin.
La raison principale en est que les vendeurs bien formés du magasin reconnaissent le type de personne avec lequel ils traitent et y répondent en fonction de comportements typiques du "visiteur".

Cela signifie: pour bien vendre, vous devez savoir qui est votre client. Mieux vous le connaîtrez, mieux vous pourrez répondre et répondre à ses besoins.

La Suisse est plate en moyenne

Si nous voulons aborder le sujet de la définition du groupe cible, il existe différents modèles. La définition de l'audience démographique est un modèle très courant. Ici, les clients sont par exemple classés par âge, état matrimonial, revenu disponible du ménage, lieu de résidence et critères similaires.

Certains lecteurs connaissent certainement l’exemple de Dr. Hans-Georg Häusel (groupe Nymphenburg) de son livre "Emotional Boosting"

Figure 1: "Boosting émotionnel" par le Dr. med. Hans-Georg Häusel

Supposons que nous ayons un client cible:

• mâle
• > 60 ans
• marié
• plusieurs enfants
• vit dans une grande ville
• > 1.000.000 euros de revenus annuels

Le résultat d’une recherche de personnes qualifiées pourrait passer aux adresses de Prince Charles et d’Ozzy Osbourne. Des gens qui peuvent difficilement être plus différents. Imaginez à quel point il serait compliqué d'optimiser un site Web pour les deux personnes.

Le problème fondamental réside dans le fait que les groupes cibles démographiques standardisent les segments de clientèle de manière à obtenir une couverture maximale.

Au sens figuré, les groupes cibles démographiques, c'est-à-dire les montagnes et les vallées de personnes individuelles, constituent un putting green idéal. En d'autres termes, la Suisse et la Hollande sont en moyenne stables. La seule question est combien d'altimètres.

La carte Limbic® en modèle

90% des utilisateurs abandonnent l'achat parce qu'ils estiment que le fournisseur ne convient pas.

Les émotions apparaissent dans le système limbique. Un des systèmes "amont" dans notre cerveau. Donc, pour mieux comprendre les émotions, la motivation et les émotions de nos visiteurs, nous devons regarder ce qui se passe dans le système limbique. L'analyse du site Web dans le «scanner cérébral» (tomographie par résonance magnétique fonctionnelle courte: IRMf) étant très complexe, peu pratique et coûtant inutilement cher, nous utilisons l'optimisation émotionnelle des sites Web du modèle Limbic® Map. Cette "carte des émotions" est divisée en trois sections principales, chacune représentant l'effet des hormones.

La carte Limbic® est remplie avec les termes correspondants.

Alors, debout pour la région domination Des termes tels que par exemple Pouvoir, élite, statut, combat. Pour la région équilibre Termes tels que sécurité, sécurité, santé et pour la région stimulant Des termes comme créativité, art, amusement et curiosité.

Figure 2: Structure de la carte Limbic®

Un exemple de pratique

Quelle est l'utilisation des Person Limbic® dans la pratique? Dans un projet du magasin de mode Frontline de Hambourg, la page de détail du produit pour une chaussure devait être optimisée sur le plan émotionnel.

Figure 3: Frontline Shop Page originale

À cette fin, trois Personas Limbic® différentes ont été créées avec le client.

Figure 4: Boutique Frontline Limbic® Personas

Alex, le designer stylé qui est toujours à la recherche de nouveautés pour vivre pleinement son individualisme. Marius, le chef de projet de marque fixe, qui se soucie de l’état des marques usées afin de se démarquer des autres. Jens, l'étudiant pragmatique qui valorise les avantages du produit. Surtout, la chaussure doit être confortable et durable.

Si vous localisez ces personnages sur la carte Limbic®, l'image émotionnelle très distincte suivante est créée.

Figure 5: Localisation des Personas sur la carte Limbic®

La configuration du test

Le projet a été conçu pour analyser non seulement l'orientation émotionnelle, mais également l'impact d'un changement de structure fondamental et l'optimisation de la convivialité de la page de détail du produit de la chaussure. Afin d'évaluer l'influence de la disposition modifiée sur le taux de conversion, en plus des trois variantes des Personas Limbic®, une variante optimisée de base a également été intégrée dans le test de division.

Figure 6: Variantes en un coup d'oeil

Les photos, le texte de description et la liste des caractéristiques du produit ont été identifiés comme les éléments modifiables les plus efficaces.

Variante 1: optimisation de base

Figure 7: optimisation basée sur

En optimisation de base, l’ensemble de la page de détail du produit a été repensée.
Une très grande partie de la zone visible prend la chaussure. Ci-dessous – suivant le modèle mental – la soi-disant Buybox avec couleur, choix de taille, prix et bouton du panier d'achat. Suivi du texte de description et de la liste d'énumération avec les fonctionnalités du produit. Les ventes croisées ont été différées pour éviter toute distraction inutile dans la phase de prise de décision, mais uniquement pour prendre effet lorsque l'utilisateur ne souhaite pas acheter le produit et cherche une alternative.

Le texte et le contenu de cette variante étaient identiques à la version d'origine et n'ont pas été modifiés pour garantir que seule la mise en page affecte le taux de conversion.

Variante 2: stimulant

Figure 8: variante stimulant

Le stimulus implicite de la photographie avec le slogan "WHERE NEXT". Le personnage Alex joue parfaitement dans les cartes. De plus, dans les autres photographies, on a pris soin de déterminer l'originalité de la chaussure. Par exemple, les semelles inhabituelles avec des images de cassettes ont été particulièrement soulignées. Même le texte avec des mots tels que "obstiné", "conquérant la ville sur des semelles originales" et "avec un design de bande original" convient très bien, émotionnellement, au monde stimulant d'Alex.

Variante 3: domination

Figure 9: variante Dominance

La photo noble sur un fond sombre associée au slogan "EXTRAORDINAIRE". sont une déclaration claire de domination qui reflète très bien le caractère de la chaussure sur le plan implicite du point de vue de Marius.

Les expressions de la marque "streetwear britannique-Boxable", "conception du ruban Boxfresh", associées à des termes généralement dominants tels que "baskets en cuir fin", "exceptionnel" et "unique" corroborent clairement cet effet.

Variante 4: Solde

Figure 10: variante Balance

Une photographie absolument neutre, dans laquelle chaque détail est clairement perceptible sur un fond blanc en parfaite symétrie, dénote implicitement la haute qualité de la chaussure. De même, le besoin fondamental de Jens en matière de sécurité repose sur le slogan "OUT OF THE BOX". souligné. Il ne peut pas se tromper avec cette chaussure.

Des formulations telles que "baskets en cuir classiques", "fabrication de haute qualité", "détails fins", "design discret", "oeillets renforcés", "pour chaque tenue" et "semelle intérieure en mousse" soulignent l'importance de son utilisation quotidienne.

Les résultats du test

Figure 11: les résultats des tests

Le taux d’ajout au panier de Control a déjà augmenté de 4,5 points de pourcentage dans l’optimisation de base. Cependant, les taux de croissance sont nettement plus forts dans les variantes émotionnelles. La variante de solde crée une augmentation d'environ 13 points de pourcentage, la variante de stimulant une augmentation de 17 points de pourcentage.

La variante de dominance augmente en réalité le KPI de 36 points de pourcentage. Cela correspond à une hausse relative d'environ 79%. En d'autres termes, seuls 18% des visiteurs placent le produit dans cette variante pas dans le panier.

conclusion

La formule pour l'échec d'une boutique en ligne est relativement simple: individualité du groupe cible x distance par rapport au groupe cible x nombre de visiteurs. En d’autres termes, plus on s’éloigne de ses clients, plus il s’aggrave.

Travailler avec Limbic® Personas vous permet de surmonter cette distance et de cartographier de manière émotionnelle les visiteurs de votre site afin que cela soit ensuite réalisé dans le cadre d’un processus d’optimisation axé sur les objectifs afin de mieux les stimuler émotionnellement et ainsi mieux les vendre.
Je vous souhaite beaucoup de succès dans l'optimisation.

La balise canonique devrait certainement être connue de la plupart des référenceurs. La méta-déclaration introduite en 2009 par Google, Microsoft et Yahoo aide les webmasters à spécifier le contenu canonique ou l'URL canonique pour les doublons techniquement inévitables.

rel = lien canonique Le moteur de recherche est utilisé dans plusieurs documents identiques ou similaires à titre d'indication, qui est la version préférée.

Une URL canonique peut être spécifiée selon deux variantes:

Souvent, l'implémentation est choisie via l'en-tête HTML, qui est généralement simple et facile à implémenter. Pour une implémentation via l'en-tête HTTP, on parle v.a. Performances et possibilité de fournir également des fichiers binaires (par exemple, des fichiers PDF) sous forme canonique. Sur le OnPageWiki, vous pouvez trouver plus d'informations sur l'implémentation.

Choisissez l'une des deux options – dans ce cas, rien ne vaut mieux, ce qui peut entraîner d'autres problèmes en termes de soins et de configuration.

Si aucun Canonical ne peut être implémenté, un plan du site bien entretenu est recommandé. Cela signifie: seulement le contenu indexable et seulement 200 URLs OK. Là encore, cela aide les moteurs de recherche à sélectionner et à distinguer différentes URL ayant un contenu similaire. Le plan du site sert seulement de petit signal supplémentaire pour les moteurs de recherche et non de remplacement de balise canonique. Important: N'oubliez pas de mettre le plan du site dans les outils pour les webmasters!

Mais passons maintenant au sujet actuel: choses à faire et à ne pas faire de Canonical. En commençant par les choses à faire:

À faire

# 1 Do: auto-canonique

Chaque URL doit se référencer. Bien que ce ne soit pas une demande officielle de Google aux webmasters, cela permet de résoudre certains problèmes avant qu’ils ne se produisent.

exemple: Une URL de campagne très liée pointera les robots d'exploration vers la version canonique avant même qu'ils aient l'idée de les inclure dans l'index.

# 2 Do: Pages accessibles via plusieurs chemins de catégorie

Les produits des boutiques en ligne sont généralement affectés à plusieurs catégories. Cela simplifie souvent la création de pages de destination par catégorie afin de pouvoir présenter la gamme complète de produits aux chercheurs disposant d’une grande variété de points d’entrée.

Prenons par exemple un "iPhone 6 64 Go gris".

Cela peut être les catégories:

1) Apple (feu),
2) Smartphone (catégorie) et
3) Smartphone LTE (sous-catégorie)

être attribué. Certains systèmes de magasin bien connus fonctionnent déjà avec une catégorie principale. Par conséquent, les liens internes vers la page du produit sont toujours définis via une URL de chemin spécifiée. Dans le cas mentionné, cela serait, par exemple:

• beispielshop.de/apple/iphone-6-64gb-grey

Le modèle d'URL ressemble à ceci:

• beispielshop.de/(brand)/(produkt)

Dans de nombreux cas, une simple manipulation d'URL peut maintenant remplacer / (marque) / avec / (catégorie) / ou / (sous-catégorie) / et appeler une nouvelle URL – dupliquer 1 à 1.

Un Canonical sur exampleshop.de/(brand)/(produkt) aide à canoniser de telles URL. D'un point de vue technique, toutefois, la canonisation n'est pas requise et permet d'économiser de précieuses ressources de robot d'exploration.

# 3 Do: PDF ou version imprimée

En particulier dans les industries hors ligne, il arrive parfois que des textes hors ligne soient également disponibles en ligne sur des pages HTML. En outre, le PDF du marketing hors ligne est ensuite mis en ligne et schwups … Dupliquer le contenu.

Avec un document PDF, cependant, on souhaiterait ne se classer que dans de rares cas: l'utilisateur ne dispose d'aucune option de navigation, le suivi ne fonctionne pas, le CTA n'est pas intégré, etc. Pour cette raison, il est important que la puissance de liaison entrante du document PDF soit transférée vers le document HTML.

L'utilisation de la balise Canonical dans l'en-tête HTTP permet de charger le document PDF avec les informations selon lesquelles le document HTML doit être inclus dans l'index en tant que version canonique. Cette note empêche également l'indexation du document PDF.

N ° 4: notez les balises canoniques pour la migration d'URL!

Afin de ne pas avoir à subir de lourdes pertes de classement après une migration d’URL, vous devez vous connecter. une gestion correcte de la redirection est requise. Chaque URL doit être redirigé vers la nouvelle URL appropriée via la redirection 301.

Les tags canoniques sont souvent oubliés ici et donnent donc beaucoup de potentiel!

Dans le cadre d'une migration d'URL, toutes les balises Canonical doivent être examinées et une fusion planifiée dans le nouveau système d'URL. Ensuite, toutes les URL ayant utilisé Canonical pour migrer vers un autre document HTML avant l'URL devraient mener au nouveau contenu fusionné via 301. Cela peut économiser les ressources du robot et réduire le nombre de Canonicals vers d'autres URL.

Don'ts

# 1 ne pas: les normes URL ne sont pas pris en compte

www ou non www, avec barre oblique ou sans barre oblique. On en a discuté encore et encore, ce qui est maintenant la meilleure option. Avant tout, l’important est un standard uniforme!

p> Cette norme uniforme doit également être prise en compte dans l'attribution canonique. Donc, il ne devrait pas arriver qu'un "self" Canonical de l'URL par défaut se réfère à une version alternative, car cela crée une boucle de redirection.

Le graphique suivant illustre encore une fois:

Bien que les moteurs de recherche pardonnent souvent de telles erreurs, cela peut entraîner l’ignorance complète de toutes les références canoniques. Par conséquent, il est préférable de toujours faire attention lorsque vous vérifiez les données d'analyse.

# 2 ne pas: pagination

Les URL paginées ne diffèrent que très peu les unes des autres, en particulier dans les systèmes de magasin. Pour cette raison, il semble raisonnable d’utiliser une balise canonique ici pour donner aux moteurs de recherche une seule URL. C'est une grosse erreur!

Les textes canoniques combinés à des pages paginées ne doivent apparaître que s’il existe également une page "Voir tout". Alors ceci est la cible de Canonicals.

Dans tous les autres cas, la balise Canonical coiffe la structure de lien interne. Par exemple, les produits qui se trouvent à la page 3 ne recevront plus de puissance de liaison, car ils seront crédités sur la balise Canonical de la première page. Si vous devez le faire dans des catégories, puis avec des produits en constante évolution sur la première page de pagination, il est beaucoup plus difficile de classer les URL de produit, car chaque analyse présente un lien interne complètement différent (reconnaissable par le RPO).

Afin de rendre la pagination plus compréhensible pour les moteurs de recherche et d'accroître ainsi la pertinence de la première page, les attributs de lien rel = "next" et rel = "prev" ont été introduits.

# 3 ne pas: signaux mélangés

En août 2012, dans le cadre d'une session de discussion avec les heures de bureau du Webmaster Central, John Mueller a déclaré qu'il ne partageait pas Canonical Tag avec un noindex. Dans certains cas, cela peut entraîner le fait que les informations du noindex sont également transmises.

"Vous avez mentionné le noindex … d'une manière générale, je voudrais éviter la situation où vous utilisez un rel = canonique avec le noindex, car il peut arriver que nous ne puissions pas appliquer l’index et donc l’appliquer à l’adresse canonique (URL) car, techniquement, le rel = canonique est destiné à être utilisé sur des URL équivalentes et si nous voyons le noindex sur une URL, nous pensons " Oh, cela équivaut également à l'autre URL. Donc, essayez vraiment de vous en tenir à des choses comme les redirections d’une version à l’autre ou le rel = canonique, par exemple. "

Donc, si vous ajoutez des nettoyages à Canonicals, assurez-vous que l'URL n'a pas encore de noindex. Les signaux pour Google doivent être aussi structurés et clairs que possible:

» …vous ne devriez jamais envoyer jamais envoyer des signaux mélangés, Si vous voulez faire quelque chose de spécifique, vous devriez le rendre aussi clair que possible. Si vous dites que ces URL sont équivalentes, mais qu’il n’ya pas d’index et que vous essayez d’indexer l’autre, alors ce ne sera pas clair – soyez toujours aussi clair que possible. "

# 4 Ne pas faire: Déménagement de domaine

Un transfert de domaine doit toujours être effectué via la redirection d'URL 301 et ne jamais être géré par Canonical Tag. Une relance devrait être effectuée de manière à ce que les visiteurs réguliers trouvent le nouveau site bien, c'est pourquoi ils devraient y être redirigés par le biais d'une redirection permanente.

L'utilisation excessive de la balise Canonical peut conduire à ignorer la suggestion si les moteurs de recherche ont des doutes sur le "sens". Résultat: les deux URL / Domaines sont dans l'index et aucune ne fonctionne comme prévu.

conclusion

Comme beaucoup de choses dans le référencement, on utilise synonyme de Canonicals Structure et propreté en premier lieu. Etant donné que l'étiquette Canonical ne doit être interprétée que comme un indice pour les moteurs de recherche, ils peuvent également se méfier des informations. Par conséquent, vérifiez les analyses sur votre site Web pour rechercher les erreurs d'utilisation de Canonical. Vous pourrez ainsi réagir rapidement et éviter d'autres problèmes!

MAIS: Ceux qui se réservent de planifier le contenu, en jetant beaucoup de temps et d’argent par la fenêtre.

À tous ceux qui créent encore votre contenu: À quel point Google est-il stupide? Dans le plus grand groupe de collecteurs de données de ce côté de la Voie Lactée, il y a des gens incroyablement intelligents – mais lorsqu'ils visitent votre site Web, ils comptent les mots, recherchent les mots-clés WDF * IDF et vous avez terminé? Oh viens! Vous avez sûrement entendu quelque chose dans la mise à jour du panda, n'est-ce pas? Et pourquoi croyez-vous toujours que le contenu doit être long et rempli de mots-clés? Parce que ce n'est pas le cas depuis longtemps maintenant.

Panda nous oblige à changer de perspective: au lieu de compter les visiteurs et les conversions, nous devrions nous concentrer sur ce que les utilisateurs veulent réellement, pas besoin de BESOIN! Si vous voulez acheter une paire de Westerstiefel: Pensez-vous sérieusement que vous voudriez lire 500 mots sur les étriers, les selles et le rodéosport? Et qui recherche la crise ukrainienne – voudra probablement savoir qu'il ne pleut que 250 millimètres par an dans la zone steppique du sud-est de l'Ukraine? À peine. Mais si vous dites à votre rédacteur que vous avez besoin de "un texte" sur "xy" ou "yx", il vous donnera exactement cela. Et vous avez été votre argent.

Remarque: Internet n'est pas un corpus de textes géant, mais bien l'endroit où nous trouvons nos informations. Tout ce que nous recherchons.

Et cela peut avoir différentes "dimensions":

premier ampleur

deuxième actualité

troisième direction

Il existe donc différents types de texte – également sur Internet. Ceci est censé être classique: nouvelles, guides, tests, rapports, commentaires et quelque chose comme des billets de blog. Mais, je sais: les commandes de texte les plus volumineuses incluent l’éditeur de texte redouté comme type de texte "contribution du produit" ou même "page de catégorie" dans les magasins. Qu'est-ce que c'est Que pouvez-vous écrire sur les bottes de cow-boy? Prenons une approche systématique. Voici une liste des types de texte courants sur le Web:

Figure 1: Un message: combien de temps cela doit-il durer?

1. Le message: Elle raconte – en un mot – ce qui s’est passé. Une trêve en Ukraine ou une nouvelle fonctionnalité dans l'iPhone. "Court et gentil" ne signifie PAS 500 mots – mais, pouf, peut-être 80 à 150 en fonction du message. S'il y a un peu d'arrière-plan, peut-être 200. Et si vous voulez vraiment en écrire plus, commencez par le "message" et déplacez l'arrière-plan en arrière. Gardez simplement à l'esprit: avec un message, vous ne pourrez pas classer (heureusement) un mot clé générique dans un délai de quatre mois. Par contre, pour un thème très dynamique (avec beaucoup de mouvement dans les SERPs), vous ne serez pas en train d'aboyer pendant quatre mois sans aucun contenu statique …

2. Le guide: Cela dépend de la complexité du sujet. Comment désactiver la correction orthographique automatique sous Mac, vous pouvez également expliquer en moins de 100 mots. En revanche, un guide de configuration d’un serveur Apache ne peut pas être assez long. Cochez? Un bon message est toujours aussi long que le contenu le porte! Pas plus court – mais pas un mot plus longtemps. Que votre guide soit classé numéro un dans une année n'a rien à voir avec la longueur du texte, mais avec le fait que les utilisateurs arrivent à l'objectif. Et ils le font mieux avec un texte court bien structuré qu'avec un gaspillage de plomb. Et, avouons-le, Google peut déterminer si un utilisateur revient aux SERP après une requête de recherche et effectue une nouvelle recherche. Comme je l'ai dit: à Mountain View, il y a beaucoup de gens intelligents.

Figure 2: Ne peut pas être long – et structuré – assez: un test.

3. Le rapport de test: Il n'est durable que tant que les produits ont été testés. Et il devrait être aussi profond et objectif que possible. A quoi le produit convient-il? Est-ce difficile? Comment fonctionne l'opération? Eh bien, cela peut-il être objectif? Comment cela peut-il fonctionner? Eh bien, en tant que testeur, vous avez toujours une perspective subjective. Mais si vous révélez les critères de test et donnez au lecteur la possibilité de les pondérer, tout ira bien. Crois moi.

4. Commentaires: Un type de texte reconnaissant – si vous le faites bien. Parce que le lecteur voudrait se sentir "chez lui", sachez qu'il le comprend. Alors pourquoi ne pas prendre une position claire? Bien entendu, la longueur est à nouveau adaptée au sujet et aux compétences rédactionnelles de l'auteur.

5. Article de blog: Déjà clair que WordPress est le système éditorial le plus utilisé au monde. Mais chaque instance WordPress est-elle un blog? Non! Parfois, vous faites un magazine, parfois un simple site Web d'entreprise ou, parfois, un simple blog. Si vous voulez faire un blog, il devrait être personnel et avoir une opinion. Sinon, cela ne se fera pas avec des commentaires, des liens, etc. .. Si vous ne pouvez pas, parce que, par exemple, les politiques de l'entreprise s'y opposent, créez simplement un magazine.

Figure 3: Cuir suède rouge avec points de suture décoratifs et – avez-vous besoin d'en savoir plus?

6. Contribution du produit: Que peut-on dire à Buffalo Westerstiefel? Qu'il soit mi-hauteur et en cuir suédé rouge, se présente donc dans un look vintage (usé) et a été embelli de points fantaisie décoratifs. Oh oui, il a une fermeture éclair. Pensez toujours à de tels produits en termes de matériaux, de design, de fabrication et autres choses du même genre. Parfois, il est également utile de comparer un tel produit avec des concurrents directs. Et souvent, une image en dit plus que 1000 mots. Mettez tout de côté, ce que vous demanderiez dans le magasin ou ce qui vous passe par la tête lorsque vous vous tenez devant un casier à chaussures. Cela devrait être tout? Oui bien sûr! Il s'agit de la conversion, qui est exactement ce dont un acheteur a besoin pour prendre une décision.

Figure 4: Oh? Un stylo à bille se compose d'une mine et d'un logement? N’est pas (du tout) intéressant …

7. Contribution de la catégorie: Encore une fois, il s'agit de savoir ce dont les acheteurs ont besoin pour prendre une décision. Imaginez que vous alliez dans un magasin et que vous vous teniez devant l’étagère avec les disques durs mobiles. Que veux-tu savoir? De quoi avez-vous besoin pour prendre une décision? Et, croyez-moi, si vous expliquez clairement cela dans votre texte, vous aurez automatiquement les mots-clés importants à l'intérieur. Si vous en doutez, effectuez simplement une analyse WDF * IDF. Oh oui: Pour les produits complexes, un "conseil d'achat" peut être un peu plus long. C'est plus court pour les produits simples. Mais si vous parlez à 500 mots de la nature et de l'histoire possibles des crayons, cela ne ressemble pas simplement à du spam, c'est à du spam. Contre-question légitime: Pourquoi Zalando crée-t-il souvent un texte aussi étrange dans la colonne de gauche? Eh bien, probablement parce qu'ils ne savent pas autrement. Y aurait-il un vrai conseil, peut-être que Zalando pourrait alors, à un moment donné, frapper le noir …

Figure 5: Bon contenu

Question d'expert aux professionnels parmi vous: qu'est-ce qui relie le message, le commentaire, le guide et le billet de blog d'une part au rapport de test, à la contribution du produit et à la contribution de la catégorie? Tout simplement: le premier groupe fonctionne très bien avec les "mots-clés informatifs", c'est-à-dire les termes de recherche de la recherche de connaissances. Et le deuxième groupe combine les réponses aux recherches "transactioinales". Ces deux motivations de recherche doivent être clairement séparées. Si vous avez quelque chose à vendre, alors vous êtes vraiment dans l'erreur avec un reportage. Et avec des réponses aux questions de connaissance, vous ne vendrez presque rien.

D'accord? Bien sûr, il existe de nombreux autres types de texte sur le Web. C’était peut-être le plus important. Considérez tout ce que vous écrivez (ou écrivez) et qu'il ne s'agit pas de "n'importe quel texte". Pensez à ce que devrait savoir quelqu'un qui recherche des bottes de cow-boy ou le conflit en Ukraine et comment satisfaire au mieux ses désirs.

Je vais parler de la structuration du contenu et des autres fonctionnalités intéressantes des publications ici. Habituez-vous d'abord aux types de texte. S'il vous plaît!

SEO n'est pas magique

Le sujet de "l'optimisation des moteurs de recherche" est souvent difficile à saisir pour les nouveaux arrivants, car il existe de nombreuses rumeurs, histoires et demi-vérités sur les moyens d'atteindre les meilleurs classements sur Google. La bonne nouvelle d’abord: le référencement n’est pas magique, mais plus professionnel, si vous le faites honnêtement. Deuxièmement, vous pouvez apprendre le référencement, tout le monde l’a commencé une fois. Troisièmement, le référencement continue d'évoluer. C'est pourquoi vous devriez figurer dans ce guide du débutant pour traiter régulièrement de sujets liés au référencement.

Quel est l'objectif de l'optimisation des moteurs de recherche?

Même si on parle encore aujourd'hui d'optimisation des moteurs de recherche, ce terme est un peu trop court. Bien entendu, les sites Web sont optimisés pour que les moteurs de recherche puissent mieux indexer leur contenu (= contenu) (= inclure dans l'index d'un moteur de recherche). Mais au final, vous devez toujours vous demander: qui utilise mon site Web? Ce sont clairement des personnes. Et pour cela, vous devez avant tout optimiser votre site Web. Parce que s’applique essentiellement dans l’optimisation des moteurs de recherche Ce qui est bon pour vos utilisateurs l'est généralement aussi pour les moteurs de recherche,

L'abréviation SEO était-elle il y a quelques années Optimisation du moteur de recherche traduit, aujourd’hui, il serait plutôt appelé "Optimisation de l’expérience de recherche". En conséquence, il s’agit de l’optimisation de l’expérience de recherche d’un utilisateur.

L'objectif de l'optimisation des moteurs de recherche: Vous optimisez votre site Web afin que les moteurs de recherche puissent facilement indexer votre contenu. En même temps, vous offrez à vos utilisateurs une valeur ajoutée et une page techniquement sans faille, conviviale et accessible. Ce faisant, vous essayez de proposer la meilleure page sur votre sujet, tant sur le plan technique que sur le plan du contenu.

Où devrais-je commencer?

Le sujet de l'optimisation des moteurs de recherche est souvent difficile à saisir, en particulier pour les nouveaux arrivants. Outre d'innombrables domaines, de nombreux termes font que même des mesures simples semblent très complexes et incompréhensibles. C'est pourquoi nous avons 6 Principes de base de l'optimisation technique des moteurs de recherche sélectionné pour vous faciliter le démarrage du référencement. Commençons.

1. Assurez-vous que vos pages peuvent entrer dans l'index de Google

Pour que les moteurs de recherche tels que Google puissent afficher des résultats de recherche contenant des liens vers votre page, ils doivent d'abord être indexés. Vous pouvez imaginer Google comme une très très grande bibliothèque. Là, les éléments et les contenus les plus importants de milliards de sites Web sont stockés. Chaque fois qu'un utilisateur utilise Google Search, Google utilise cette "bibliothèque". On l'appelle aussi index Google. Pour que Google puisse obtenir des informations sur un site Web, il existe un programme automatique appelé Googlebot. Ce Googlebot suit en permanence les liens sur Internet et recherche (= analyse) des sites Web pour trouver du contenu. Ceci s'appelle "ramper". Il stocke le contenu dans l'index Google (= indexation).

Pour que Googlebot puisse indexer votre site Web et suivre les liens de la page, cet indice doit figurer dans le code source de votre page:

Pour voir si c'est le cas chez vous, visitez votre site Web. Cliquez ensuite sur le bouton droit de la souris puis sur "Afficher le texte source de la page". Cliquez ensuite sur CTRL + F (Apple: cmd + F) et recherchez dans le code source "index, follow". Si cette ligne se trouve dans le code source, cela garantit que Googlebot peut indexer la page et suivre ses liens.

SEO Expertise peut vous montrer en quelques clics si vos pages sont indexables. Dans le module Réussite de site Web, cliquez sur "Indexabilité", puis sur "Instructions de robot".

Figure 1: Instructions de contrôle des robots avec SEO Expertise.

2. Regardez comment votre site Web apparaît sur Google Search

Lorsque les utilisateurs utilisent Google Search, le "fragment" est la première chose qu'ils voient sur votre site Web dans les résultats de recherche. L'extrait de code est composé d'un titre bleu, de l'URL de votre page en vert et d'une description.

Figure 2: Extrait dans la recherche Google.

Google utilise ce que l'on appelle des "méta-tags" pour l'extrait de code, que le moteur de recherche trouve dans le code source de votre site Web. Les balises META sont des instructions d'un document HTML pouvant être lues par des machines.

Titre de la page (= Titre)

Le titre de la page doit être déposé pour chaque document HTML. Il décrit brièvement le contenu de la page HTML. La particularité du titre de la page est qu'il peut influencer le positionnement d'un site Web dans Google Search. Par conséquent, il est important que le titre de la page contienne le mot clé principal de la page de destination.

Mais quel est le "mot clé principal"? Au début, vous devez vous assurer que le mot-clé principal de votre URL correspond au nom de la catégorie ou du produit.

Un exemple: vous avez un site web sur "Stuntkite", l'URL est:

www.meineseite.de/lenkdrachen/

Ensuite, le titre de la page doit contenir le terme "cerf-volant pilotable".

Où puis-je trouver le titre de la page?
Le titre de la page se trouve généralement en haut du code source d'un site Web. Vous pouvez généralement modifier le titre de la page très simplement via l'éditeur de votre site Web, également appelé système de gestion de contenu.

Combien de temps le titre de la page doit-il être?
Le titre de la page ne doit pas dépasser 70 caractères. Sinon, le titre sera coupé dans l'extrait de Google. Il est important de noter que le titre de la page est toujours unique. Cela signifie que vous créez un titre distinct pour chaque site Web de votre site. Dans notre wiki, nous avons réuni une nouvelle fois pour vous, ce qui est un bon titre de page.

Avec SEO Expertise, vous pouvez facilement contrôler les titres de vos pages. Dans le module Réussite de site Web, cliquez sur "Contenu", puis sur "Titre" et enfin sur "Titre". Ensuite, tous les titres de page OK, trop longs, trop courts ou non définis seront affichés.

Figure 3: Analysez le titre de la page avec SEO Expertise.

Dans la liste des URL, le titre de la page correspondante de SEO Expertise est affiché. Cette liste vous permet également de vérifier si le mot-clé central est inclus.

Meta description

La méta-description est également une balise méta d'une page HTML. Il se compose de texte et décrit le contenu de la page de destination pour les moteurs de recherche. S'il existe une méta-description, elle est généralement également utilisée par les moteurs de recherche pour l'extrait de code figurant sur les pages de résultats de la recherche (en anglais: SERPs = Pages de résultats du moteur de recherche). La méta-description n’a aucune influence directe sur l’emplacement de votre page dans les résultats de la recherche. Pour cela, vous pouvez déterminer avec le texte de la description que le résultat de votre recherche est cliqué plus souvent. On parle dans ce cas que le taux de clics (= CTR) augmente.

Où puis-je trouver la méta description sur mon site web?
Comme le titre de la page, vous trouverez également la méta-description dans le code source de votre site Web.

Par exemple, la méta-description de notre URL https://de.ryte.com/wiki/Meta_Description ressemble à ceci dans le code source:

Dans votre système de gestion de contenu, il existe généralement un simple champ de saisie dans lequel vous pouvez entrer une méta description distincte pour chaque URL.

Combien de temps la méta-description peut-elle être et que devrait-elle contenir?
La méta-description doit comporter au moins 170 caractères. En fonction du résultat de la recherche, Google affichera également des textes de description plus longs. La description doit contenir le mot clé principal. De plus, il est important qu’il y ait un appel à l’action (CTA). Cela garantit que vos utilisateurs cliquent vraiment sur votre résultat.

Voulez-vous en savoir plus sur cette méta-journée? Ensuite, vous trouverez ici, dans notre wiki, les informations appropriées sur la méta description optimale. Avec SEO Expertise, vous pouvez facilement contrôler vos descriptions. Vous pouvez trouver le rapport dans le module Réussite du site Web sous Contenu / Description:

Figure 4: Vérifiez les méta-descriptions avec SEO Expertise.

SEO Expertise vous indique également s'il manque des méta-descriptions. Cliquez sur le graphique à barres avec l'en-tête "Non défini".

Vous avez maintenant appris comment votre site est intégré à l'index Google et comment vous pouvez influencer l'apparence de votre site dans les SERP. Dans l'étape suivante, nous travaillons sur un autre élément très simple.

3. Assurer un site Web bien structuré afin que les moteurs de recherche puissent mieux comprendre et classer votre contenu

Les moteurs de recherche ont besoin de clarté pour savoir sur quel sujet traite votre page. Ceci est important car dès qu'un utilisateur formule une requête de recherche, les moteurs de recherche utilisent l'index pour vérifier si votre page peut fournir une réponse à la requête.

Une fonction très importante pour la structure de votre site Web est fournie par les balises dites h1. Les balises h sont des balises du code HTML destinées aux en-têtes. Les moteurs de recherche reconnaissent, par exemple, le tag

titre

que c'est un titre. Les balises h sont généralement utilisées sur les sites Web de h1 à h4 par ordre décroissant.

L'en-tête principal est étiqueté avec l'étiquette h1. C'est pourquoi on l'appelle aussi le titre h1. Habituellement, c'est aussi le titre avec la plus grande taille de police. Il sert non seulement les moteurs de recherche en tant qu'orientation de contenu, mais également vos utilisateurs.

À quoi dois-je faire attention dans le premier jour?
Le titre h1 ne doit être utilisé qu'une seule fois par URL. En outre, il devrait contenir le mot clé le plus important de l'URL.

Avec SEO Expertise Website Success, vous pouvez vérifier rapidement si vous utilisez les balises h1 une seule fois par URL. Cliquez sur "Contenu", puis sur "Titres" et "H1".

Figure 5: Vérifiez les balises H1 avec SEO Expertise.

4. Gérez votre contenu et créez du contenu pour de vrais utilisateurs

Le contenu de votre site Web est également appelé contenu. Il s’agit principalement de texte, mais le contenu peut également consister en des images ou des vidéos. La première règle importante pour les débutants est la suivante: Créez du contenu principalement pour vos utilisateurs et non pour les moteurs de recherche. Il s'ensuit: Tout ce qui a du sens pour vos utilisateurs est généralement utile pour Google & Co.

Assurez-vous que votre texte fournit une valeur réelle et ne consiste pas en une accumulation de mots-clés (= bourrage de mots-clés). Par exemple, essayez d’imaginer les questions que les gens pourraient avoir lors de la recherche de votre contenu. Répondez à ces questions des utilisateurs avec votre contenu.

La structure joue également un rôle important dans votre contenu. Vous avez déjà appris que le titre h1 devrait contenir le mot-clé central. Maintenant, vous devriez savoir ce qui suit:

• Divisez votre contenu en paragraphes courts et significatifs. Les internautes ont généralement peu de temps pour lire. Plus vite ils pourront capturer un contenu, mieux ce sera.
• Utilisez des sous-titres qui donnent un aperçu du contenu du paragraphe suivant.
• Les tentatives dans les paragraphes individuels pour répondre aux questions des utilisateurs.
• Utilisez des puces dans votre contenu. Il facilite les moteurs de recherche et les utilisateurs pour capturer rapidement le contenu.

La maintenance du contenu nécessite également que le contenu fournisse une réponse appropriée aux recherches de vos utilisateurs. Vous pouvez utiliser le rapport de réussite du contenu de SEO Expertise pour déterminer les termes qui serviront le mieux votre contenu pour répondre au mieux aux besoins des utilisateurs. Vous y trouverez l'éditeur de contenu dans la section "Optimiser". Il vous aide à créer de très bons textes pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Figure 6: L'éditeur de contenu de SEO Expertise.

5. Optimisez vos images, car vous pouvez également réaliser de bons placements.

Les images sur les sites Web augmentent la qualité de votre contenu. En outre, les images peuvent également générer du trafic supplémentaire (= trafic) sur votre site Web. Parce que les moteurs de recherche tels que Google offrent aux utilisateurs non seulement une recherche sur le Web, mais également une recherche d'images. Par exemple, la recherche d'images de Google est l'un des moteurs de recherche les plus utilisés au monde. Si vous obtenez de bons emplacements avec vos images, vous pouvez ainsi générer plus de trafic.

Lorsque des images sont insérées dans une page Web, un élément important peut être utilisé pour l'optimisation. Cela s'appelle balise ALT ou texte ALT. Ceci est un petit texte. Ceci est affiché comme alternative si un navigateur ne peut pas afficher une image, par exemple (= balise alternative). Les aides à la lecture pour aveugles peuvent également utiliser ces balises ALT.

Pour les moteurs de recherche également, les balises ALT sont une aide importante pour pouvoir attribuer le contenu aux images. Pour la recherche d'images, les balises ALT sont importantes.

Vous pouvez créer des balises ALT sur votre propre site Web. Dans votre système de gestion de contenu, il existe un éditeur avec lequel vous pouvez personnaliser et optimiser les balises ALT.

À quoi dois-je faire attention lors de l'optimisation des balises ALT? Une balise ALT devrait décrire brièvement le contenu de l'image. La balise contient également le mot-clé principal de la page où l'image est incorporée.

Il est facile de contrôler avec SEO Expertise si votre site Web manque de balises ALT. Vous trouverez le bon rapport dans le module Site Web Success sous Fichiers / Images / Textes de remplacement:

Figure 7: Vérifiez les textes ALT avec SEO Expertise.

Fait, comment ça va maintenant?

Comme vous l'avez vu, ces six principes de base du référencement ont déjà un potentiel d'optimisation dont vous, même les débutants, pouvez tirer pleinement parti. En même temps, cet article montre que l'optimisation durable des moteurs de recherche commence par ces bases. Bien entendu, ceux qui maîtrisent ces bases peuvent approfondir leurs connaissances en optimisation technique sur la page. Il y a beaucoup d'autres aspects que vous pouvez améliorer progressivement. Le point positif: SEO Expertise peut parfaitement vous aider dans l’analyse de votre site Web, quels que soient l’ampleur de votre projet Web et votre niveau de connaissances.

Si vous commencez à confondre SEO et marketing avec la terminologie marketing, vous trouverez des explications très simples sur notre wiki. Si vous souhaitez approfondir votre réflexion sur le référencement, vous trouverez des articles bien fondés dans SEO Expertise Magazine. Voici une explication détaillée de la question "Qu'est-ce que le référencement?". Et vous obtenez ici votre kit de démarrage SEO gratuit, que nous avons créé en coopération avec Hubspot. En ce sens: faisons comme RYTE!

Parce que l'utilisateur attend non seulement un contenu de haute qualité, mais également une expérience utilisateur optimale avec un contenu rapidement accessible.
La bonne nouvelle est que tout est beaucoup plus facile sur le Web que dans la vie réelle! Même avec quelques lignes de code et de petites astuces, les sites Web peuvent être compressés de 40% à 70%, voire plus, dans des cas exceptionnels. Comment faire cela, je présente dans cet article.

Pourquoi compresser le code?

Maintenant, on peut se poser la question suivante: pourquoi devrais-je compresser le code source de mon site Web à l’époque de la diffusion en continu et en mode réduit si, non compressé, "seulement" de quelques centaines de kilo-octets? La réponse est très simple: parce que les sites Web à chargement plus rapide offrent une meilleure expérience utilisateur, ce qui a un impact positif sur le taux de conversion, la conservation des pages, le nombre de pages consultées par visiteur et le taux de rebond.

Bien que ce dernier affirme entre autres avantages que l’algorithme Panda évalue la page, un bon taux de conversion du commerce électronique a un impact direct sur le succès de l’entreprise.

Ainsi, le géant du commerce électronique, Amazon, coûte environ 100% de son temps de chargement de 100 ms. Extrapolé à un exercice complet, cela entraînerait des coûts d'opportunité d'environ 245 millions de dollars. Ces chiffres montrent de manière impressionnante l’impact de la vitesse de chargement d’un site Web.

Il faut également prendre en compte le fait qu'il n'y a pas de couverture complète DSL en Allemagne en 2015 également. En outre, la proportion d'utilisateurs qui naviguent sur Internet via le réseau mobile a fortement augmenté. Voici la couverture avec LTE et 3G également toujours extensible. Tammy Everts résume dans son article 13 raisons pour lesquelles vous portez une attention particulière à la performance Web mobile sur sixrevisions.com, comment le sujet de la performance Web mobile est actuellement traité mentalement et pourquoi chaque opérateur de page doit repenser dès que possible.

Une amélioration significative du temps de chargement peut être obtenue, par exemple, par la livraison comprimée des données au moyen de Gzip ou Deflate. Cela économise des coûts et de la bande passante.

Quelles méthodes de compression sont disponibles et quelles données peuvent être compressées?

L'idée de la compression est de compresser les données demandées sur le client afin de réduire le temps de transfert. Les deux méthodes de compression les plus courantes sur le Web sont gzip et dégonfler, Le processus de compression localise des chaînes similaires dans un document et les remplace par des chaînes temporaires avec le même caractère générique. Cela rend les deux méthodes idéales pour la compression de fichiers HTML, CSS et JavaScript, car elles contiennent souvent de nombreuses chaînes identiques, et généralement de nombreuses lignes et espaces vides. Les deux méthodes peuvent être mises en œuvre ou activées avec relativement peu d'effort.

Dans la vidéo suivante de Google, les différentes méthodes de compression sont clairement expliquées.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=whGwm0Lky2s (/ embed)

Le processus de compression: fonctionnement technique

Pour que les données compressées soient transmises, le navigateur du client doit d'abord demander la transmission comprimée des données. Cela se fait via une requête HTTP avec la spécification "Accept-Encoding: gzip, deflate". Il est à noter que vous ne pouvez spécifier qu'une ou plusieurs méthodes de compression. L'exemple accepte à la fois gzip et déflate les données compressées. Il est important qu'il ne s'agisse que d'une demande, mais pas d'une réclamation. Par conséquent, le serveur n'a pas à répondre avec des données compressées. Si les données ne sont pas disponibles sous forme compressée, elles seront simplement envoyées non compressées au client demandeur.

Aujourd'hui, environ 90% des navigateurs prennent en charge la compression. L'influence sur le paramètre "Accept-Encoding", c'est-à-dire les méthodes de compression autorisées par le navigateur, n'existe généralement pas. Le navigateur prend en charge la compression des données ou ne la prend pas en charge.

Le serveur répond à la requête HTTP du client avec la réponse dite HTTP. Si le serveur prend en charge la compression, les données sont compressées sur le client. Dans l'en-tête de la réponse HTTP, le serveur indique ensuite, par exemple, "Content-Encoding: gzip". Sinon, la ressource demandée est envoyée non compressée au client.

Comment activer la compression?

Selon le serveur, la compression peut être activée via un fichier de configuration approprié.

Figure 1: Diagramme de compression Gzip

Activation via le fichier de configuration .htaccess

Sur les serveurs Web compatibles NCSA (tels qu'Apache, le serveur Web le plus largement utilisé), la compression Gzip peut être installée à l'aide du fichier de configuration .htaccess. Pour ce faire, le code suivant doit être inséré dans le fichier .htaccess:

SetOutputFilter DEFLATE

Tout d'abord, au moyen de ""Demande si le module d'extension mod_deflate est installé. Si tel est le cas, ""Détermine pour quels types de fichier le filtre suivant doit être appliqué. Les exemples de filtres pour les fichiers JavaScript, CSS, HTML et XML. SetOutputFilter DEFLATE détermine ensuite que tous les fichiers correspondant au modèle spécifié précédemment seront livrés avec le filtre DEFLATE. Ensuite, la correspondance et la requête du module sont à nouveau fermées.

Théoriquement, ce filtre peut également être appliqué à d'autres types de fichiers (par exemple, des fichiers image de type .jpg, .gif ou .png). La correspondance de fichier devrait être ajustée comme suit:

""

Toutefois, il convient de noter ici que ces formats sont généralement déjà compressés et que la recompression entraîne souvent une perte de qualité des fichiers image. Il est donc recommandé de compresser les fichiers binaires tels que les images avant de les télécharger et d'éviter de les compresser avec gzip. Par exemple, des outils spéciaux tels que JPEGmini.com peuvent être utilisés.

Activation par PHP

Si vous n'avez pas accès au fichier .htaccess du serveur ou si vous souhaitez uniquement transférer des fichiers individuels compressés au format gzip, vous pouvez activer la compression à l'aide des codes suivants:

Cette fonction doit être placée avant le premier code HTML si possible.

exemple:

<? php ob_start("Ob_gzhandler"); ?>

Cela devrait être une page compressée.

Limites de compression et astuces pratiques

Mais attention, la compression peut aussi faire des erreurs. Donc, les points suivants doivent être pris en compte:

premier La compression ne doit être appliquée qu'aux types de fichiers ou aux fichiers qui ne sont pas déjà compressés. Les fichiers d’image ont généralement déjà une taille réduite et ne doivent donc pas être compressés davantage par gzip. La recompression peut même avoir l'effet inverse: vous obtenez une taille de fichier plus grande ou le processus de compression utilise trop de mémoire.

deuxième La compression ne doit être appliquée qu'aux fichiers de taille appropriée. Pour les fichiers dont la taille ne représente que quelques octets, la compression peut rendre le fichier encore plus volumineux que le fichier d'origine.

troisième Au niveau de la compression, veillez à ne pas trop compresser. Il y a souvent peu de différence de taille entre les fichiers faibles, normaux et fortement compressés. Une compression moyenne ou forte nécessite toutefois beaucoup plus de puissance de calcul.

4 Comme les chaînes identiques ou répétitives sont remplacées dans le processus de compression, l'utilisation de variables et de noms de classes (par exemple, dans les fichiers CSS et HTML) entraîne un succès de compression supérieur à celui obtenu si toutes les variables et les classes sont nommées différemment et ont donc peu de potentiel. fournir une compression.

Autres mesures d'optimisation du code Lean

Minifying and Uglifying: supprimer les caractères inutiles

Pour que le code source soit clair et concis, les développeurs utilisent généralement des sauts de ligne, des espaces, des retraits et autres caractères qui facilitent la lecture du code source. Afin de mieux gérer le code source ultérieurement, des constructions et des sections particulièrement complexes sont souvent documentées à l'aide de commentaires.

Ce qui est extrêmement utile pour le développeur n’est pas nécessaire pour le robot du moteur de recherche et doit être supprimé. La réduction du nombre de caractères inutiles s’appelle "Minification" et permet d’économiser de précieux octets. Le nombre d'octets pouvant être enregistrés en réduisant, montre de façon impressionnante l'exemple suivant à l'aide de la bibliothèque JavaScript gratuite jQuery.

Bien que la version originale du framework de la version 2.1.4 soit d'environ 242 Ko (jQuery 2.1.4.js (non compressé)), la taille du fichier du fichier réduite aux caractères et commentaires inutiles est d'environ 82 Ko (jQuery 2.1.4.min). .js (compressé)). Ce n’est qu’en réduisant au minimum – en réduisant les caractères inutiles – que la taille du fichier peut être réduite d’environ 66%. Un résultat remarquable.

Figure 2: Le code source avant et après le minifying et uglifying

La minification fonctionne pour les fichiers HTML, CSS et JavaScript.

Incidemment, le fichier jQuery réduit peut être réduit de 65% supplémentaires en utilisant la compression Gzip. De l'original 242kb sont donc fabuleux 29.5kb.

Outils pour réduire les ressources

Pour réduire le code CSS, par exemple, vous pouvez utiliser YUI Compressor ou cssmin.js. Quelques outils peuvent également être utilisés pour réduire le code JavaScript. Google PageSpeed ​​Insights recommande Closure Compiler, JSMin ou YUI Compressor.

allusionRemarque: étant donné que les sauts de ligne utilisés, les espaces et les commentaires sont très importants pour le développeur et que la maintenance est simple et rapide, il est recommandé de conserver les fichiers à l'état initial (avec les caractères inutiles) et à l'état optimisé / réduit. Ainsi, le code peut facilement être maintenu, mais pour le robot, le téléchargement est beaucoup plus rapide.

Résumer les fichiers CSS et JavaScript

Souvent, plusieurs fichiers CSS et JavaScript sont chargés dans l'en-tête HTML d'un site Web. Chacun de ces appels représente une requête HTTP qui doit être traitée par le navigateur. Il est à noter que les navigateurs modernes ne peuvent traiter que 2 à 8 demandes HTTP du même domaine en même temps, toutes les autres demandes doivent attendre. Un tableau avec les valeurs exactes de tous les navigateurs peut être trouvé ici. Cependant, puisqu'un seul site Web peut nécessiter plusieurs centaines de requêtes HTTP, cela crée un énorme goulot d'étranglement. Cela peut être évité, par exemple, en résumant tous les fichiers CSS dans un fichier et ne représente donc qu'une requête HTTP. Il en va de même pour les fichiers JavaScript via

Une gamme élevée et des possibilités de ciblage incroyablement détaillées permettent d'obtenir de très bons résultats à des prix raisonnables. En outre, il existe une optimisation et une complétion constantes des formats d'annonces publicitaires.

Aujourd'hui, j'aimerais vous présenter un format spécial appelé "Facebook Carousel Ads (FCA)". Ils ne sont pas nouveaux, certains d'entre vous les connaissent déjà sous le nom de "Multi Product Ads (MPA)" et ils sont sur Instagram depuis un certain temps. Entre-temps, les anciennes AMP ont considérablement évolué et sont disponibles en tant que FCA via le gestionnaire d'annonces et l'éditeur Power (ou via l'API pour les outils appropriés).

Les particularités des publicités Facebook Carousel:

• Jusqu'à 5 cartes liées (images avec liens), chaque image peut avoir un lien et un texte individuels
• Conviennent particulièrement à la réponse directe, mais également à la notoriété de la marque
• Placeable sur les ordinateurs de bureau et mobiles

Avantages par rapport aux publicités classiques sur Facebook

Contrairement aux formats d'annonce Facebook traditionnels, les annonces Carousel offrent la possibilité de lier une plus large gamme de contenu (tels que différents produits ou exécutions) à différents contenus de site dans une seule annonce.

Exemples dans lesquels les publicités Facebook Carousel sont particulièrement bien adaptées pour adresser l'utilisateur et le guider en cliquant sur le site Web:

premier Préselection / Collection: Présentez un ensemble / une collection au public de votre annonce (par exemple, des produits en solde ou des idées pour la fête des mères)

Figure 1: Exemple d'annonce carrousel avec des idées cadeaux

Figure 2: Exemple d'une annonce de carrousel avec différents produits pour la saison. Ce qui est particulièrement frappant ici, c'est que les images de fond individuelles se correspondent.

deuxième Fournir un aperçu: Montrez à l'utilisateur vos faits les plus importants / votre USP (par exemple, les meilleures caractéristiques de votre produit ou les principales raisons pour lesquelles vous devriez commander dans votre boutique en ligne)

Figure 3: Ici l'USP se démarque clairement

troisième contes: Racontez à l’utilisateur l’histoire de votre entreprise ou présentez des employés individuels.

4 Aperçus du produit: Présentez le produit sous différents angles (voiture de face, de côté, de l'intérieur par exemple) ou sous différentes expressions / motifs (chaussures de différentes couleurs ou chaussures d'une même marque, par exemple).

Figure 4: Différents produits d'une marque

5 Contenu connexe: Fournissez à l'utilisateur des produits associés d'une certaine catégorie (par exemple, des accessoires pour iPhone).

Voici quelques exemples supplémentaires de Carousel Ads:

Figure 5: Destinations de dernière minute avec des images attrayantes

Figure 6: Présenter les mérites de l'entreprise ou de la performance

Figure 7: Diriger plusieurs cours

Exemple du secteur immobilier

Bien entendu, le format Carousel est également particulièrement adapté au secteur de l'immobilier. Soit présenter plusieurs objets côte à côte ou montrer plusieurs images particulièrement invitantes d'un objet. Particulièrement dans le cas de l'immobilier dans le segment des prix plus élevés, il faut visualiser rapidement les avantages et générer rapidement des émotions. L'objectif est d'obtenir la bonne conversion à un bon prix.

Dans ce cas, la conversion signifie que chaque carte doit être liée à la propriété du site Web et que le pixel de conversion de Facebook est placé derrière le formulaire de demande. C'est-à-dire que toute personne qui remplit le formulaire pour faire une demande concrète pour l'objet annoncé déclenche une conversion sur Facebook et transmet ces informations au gestionnaire d'annonces / éditeur de puissance. Ainsi, nous pouvons évaluer en quelques jours à peine le nombre de demandes spécifiques reçues pour cette annonce.

Voici comment créer une annonce de carrousel

Tout d'abord, vous choisissez la bonne destination pour la campagne. Dans notre exemple, nous souhaitons amener le groupe cible sur le site Web et générer une demande (qui correspond à une conversion).

Figure 8: La première étape pour créer une annonce de carrousel

Entrez l'URL de destination et sélectionnez le pixel de conversion créé précédemment ou créez-en un maintenant.

La prochaine étape est la sélection bien connue et éprouvée du groupe cible (région, âge, sexe, intérêts, activités, etc.). Vous définissez ensuite le budget (budget quotidien ou à terme) et le modèle de prix (CPM, CPC, etc.). Lorsque vous choisissez un budget d'exécution, vous avez également la possibilité de planifier l'annonce en fonction d'un calendrier (certaines heures de la journée).

Figure 9: Définir le budget et choisir le modèle de tarification

Vient maintenant le choix crucial, que vous souhaitiez passer à une annonce classique ou même à une annonce de carrousel:

Figure 10: Dans cette étape, vous pouvez choisir entre une seule image et l'annonce du carrousel.

Vous pouvez maintenant concevoir la publicité en téléchargeant les 3-5 images, en ajoutant un texte approprié et en insérant le lien souhaité vers l'image correspondante.

CONSEIL: Selon que les images doivent être dans un certain ordre pour raconter une histoire étape par étape ou non, vous pouvez également laisser à Facebook le soin de classer les cartes en fonction de la performance. Donc, pour montrer les cartes qui ont reçu le plus de clics en premier.

Figure 11: Dans quel ordre les images doivent-elles être affichées?

Et voici à quoi ressemble l'annonce en direct (variante de bureau):

Figure 12: La dernière publicité créée pour le carrousel

Outre les indicateurs de performance clés classiques tels que le CPC (coût par clic sur le site Web), le CTR (taux de clics), etc., vous devez également surveiller les indicateurs de performance clés suivants lorsque vous examinez régulièrement les performances de l'annonce:

Score de pertinence: Cette valeur, disponible pour tous les formats d'annonce sur Facebook, indique les performances de l'annonce pour le public cible. Plus le score est élevé, meilleur est le résultat et plus bas est le prix.

Répartition des actions: Les interactions comme "J'aime" ou "Commentaires" sont bien, mais en gros, seul le clic sur le lien du site Web et enfin la conversion, c’est-à-dire la commande dans la boutique en ligne ou, comme dans notre exemple, le formulaire de demande complété et envoyé. S'il y a trop d'interactions sociales au détriment des clics sur les sites Web, vous devez repenser et réviser l'annonce.

Incidemment, dans l'évaluation de la publicité, vous pouvez également voir quels liens sont les plus efficaces, c'est-à-dire quelle image a fonctionné le mieux.

Les publicités Facebook Carousel pour le commerce électronique sont particulièrement intéressantes lorsqu'elles sont associées à une campagne de remarketing. Exemple: Vous montrez à l'utilisateur des produits appropriés pour le produit qu'il a acheté ou qu'il n'a tout simplement pas acheté mais simplement placé dans le panier.

Mise à jour: le 22 juillet 2015, Facebook a annoncé quelques nouvelles fonctionnalités pour les annonces du carrousel:

1. La génération de rapports est améliorée: le CTR, les clics, les conversions et les coûts sont évalués individuellement par conversion pour chaque carte (si un pixel de suivi est installé).

2. La dernière carte "Plus sur …" avec un lien vers le site Web de destination sera supprimée.

3. Les boutons d'appel à l'action bien connus peuvent désormais être ajoutés à toutes les cartes (par exemple, "acheter maintenant", "en savoir plus", …)

conclusion

Avec les annonces Facebook Carousel, l’annonceur dispose de meilleures options pour utiliser le peu d’espace offert par Facebook pour la publicité. S'adresser aux groupes cibles peut être plus efficace qu'avec une version classique à 1 image par 1 texte. Les liens individuels par image dans l'annonce Carrousel vous permettent de mieux mesurer et comparer les performances d'éléments individuels (produits, par exemple), un peu comme un test A / B dans une annonce.

Il n’existait aucun outil et des réseaux tels que Facebook ont ​​commencé tardivement à offrir des fonctionnalités d’analyse et de statistiques internes. Il en va de même pour la distribution de contenu et pour la détermination du contenu particulièrement réussi. Ce n'est que récemment que des solutions ont été mises sur le marché qui ont beaucoup simplifié le travail quotidien de nombreux gestionnaires de médias sociaux. Il est donc temps d’examiner de plus près certains de mes outils de médias sociaux préférés.

Iconosquare

Iconosquare est un outil exclusivement dédié à Instagram. Instagram est actuellement l'un des réseaux sociaux les plus performants et légalement, il est uniquement possible via un smartphone ou une tablette d'y publier du contenu.
Tout se passe dans l'application, mais il existe bien sûr des moyens de télécharger via le contenu Instagram sur Instagram. Cependant, ceci est officiellement interdit et qui le fait quand même, doit s'attendre à la suspension de son compte.

À cet égard: Télécharger via l'application, tout le reste fonctionne parfaitement avec Iconosquare. Vous pouvez ainsi consulter votre propre flux, répondre aux commentaires de vos abonnés, suivre les personnes et les supprimer à nouveau.

Figure 1: Iconosquare offre de nombreuses statistiques et informations utiles pour votre compte Instagram.

Entre autres choses, vous pouvez découvrir quel contenu a actuellement le plus de succès sur Instagram et, bien sûr, Iconosquare a une section de statistiques étendue. Ici, vous pouvez voir exactement comment votre compte fonctionne, quels abonnés vous avez gagné et lesquels ont été perdus.

De plus, Iconosquare offre quelques outils avec lesquels vous pouvez promouvoir votre compte. Cela inclut une URL personnalisée, des widgets pour votre blog, un flux RSS et la possibilité de créer une application spéciale Onglet Page pour votre page Facebook.

Globalement, un outil très complet qui vaut même dans la version gratuite. Personnellement, j'utilise la version payante car les statistiques sont mises à jour beaucoup plus rapidement.

Buzzsumo

Si vous voulez savoir quel contenu est actuellement le plus populaire sur Internet, vous ne pouvez pas ignorer Buzzsumo. Fondamentalement, Buzzsumo n'est pas un outil réaliste, mais "juste" un site Web qui vous indique quel contenu a le plus d'interactions sur Internet.

Mais ce qui le rend si excitant, c'est que vous pouvez rechercher des URL, des sujets ou des mots-clés, et Buzzsumo indique le contenu le plus performant pour votre requête. Cela signifie qu’en quelques secondes, vous saurez quel contenu est le plus intéressant et lequel a le plus de chances d’atteindre une grande portée.

Figure 2: Buzzsumo vous aide à trouver des sujets particulièrement réussis – que ce soit sur votre site web ou ailleurs sur Internet

Pratique: vous pouvez également consulter votre propre contenu et voir ce que votre public aime le plus. Sur cette base, vous pouvez ajuster votre stratégie de contenu et vous assurer que votre contenu sera plus accessible à l'avenir.

Buzzsumo offre diverses fonctions de filtrage qui vous permettent de filtrer le contenu par heure, pays ou langue. Cela s'applique également au type de contenu: articles purs, infographies, vidéos, interviews – même les articles invités sont reconnus.

Si vous expérimentez avec Buzzsumo, vous obtiendrez rapidement le goût. Malheureusement, la version gratuite est limitée et la version payante pour le budget serré ne convient pas – néanmoins: Pour un premier aperçu et une recherche sur des sujets (actuels), Buzzsumo est également dans la version gratuite.

HootSuite

HootSuite est déjà considéré comme un classique parmi les outils de médias sociaux et a été l’un des premiers fournisseurs avec lequel le cross-posting sur les réseaux sociaux était possible. Que le post-affichage ait du sens ou non … pour de nombreux utilisateurs, la possibilité de distribuer un message en même temps sur plusieurs réseaux est tentante.

Mais HootSuite n’est pas encore au bout de ses possibilités. Dans le tableau de bord, vous pouvez facilement afficher plusieurs de vos réseaux sociaux et les gérer en conséquence.

Il est ainsi possible de répondre aux mentions sur Twitter ou aux contributions à venir sans problèmes majeurs. Retweeten fonctionne sans problème et même des réseaux "exotiques" comme Xing peuvent être intégrés dans le tableau de bord de HootSuite.

Figure 3: Hootsuite vous assure de ne pas perdre la trace

Dans la version gratuite, autant de chaînes ne peuvent pas être pourvues simultanément de publications croisées, mais pour une charge de travail réduite, cela reste suffisant. Si vous êtes prêt à dépenser un peu d'argent, vous aurez également la possibilité d'utiliser davantage de réseaux et de distribuer votre contenu en conséquence.

La fonction de planification de Hootsuite est également particulièrement intéressante. Vous pouvez spécifier exactement quand, par exemple, un tweet pour Twitter ou une mise à jour de statut sur LinkedIn doit être mis en ligne.

Si vous ne savez pas exactement quel est le meilleur moment pour publier des messages, Hootsuite fait également ce travail pour vous. L'outil détermine automatiquement le comportement de vos utilisateurs dans les réseaux respectifs lorsque vous atteignez la plupart d'entre eux – puis envoie automatiquement votre publication à ce moment précis.

FanpageKarma

FanpageKarma s'occupe de l'évaluation des pages Facebook. Vous pouvez entrer votre propre page Facebook dans le champ de recherche et afficher les statistiques. Si vous ne connaissez pas encore FanpageKarma, vous trouverez beaucoup plus excitant de découvrir l'une des études de cas.

De mon point de vue, la page Facebook de Barack Obama est particulièrement intéressante. FanpageKarma vous donne un grand nombre d'indicateurs de performance clés en un coup d'œil, tels que le nombre de fans ou l'ampleur de la croissance hebdomadaire.

La vue d'ensemble des hauts et des bas est également intéressante: vous pouvez savoir exactement quel contenu est bien reçu par les fans de Barack Obama et lequel ne l'est pas. Une telle fonctionnalité est très utile pour votre propre page Facebook, car, tout comme Buzzsumo, vous pouvez découvrir de cette manière le contenu que vos fans trouvent intéressant et le partagent en conséquence plus, ce qui se fait sentir de manière plus étendue.

Figure 4: Avec FanpageKarma, vous pouvez examiner avec précision toute page Facebook.

En outre, FanpageKarma vous indique les meilleurs moments de la journée pour les publications et les moments où vous atteignez généralement la plupart de vos fans sur Facebook. Un aperçu pratique des multiplicateurs est également utile: Merci FanpageKarma, vous savez exactement quels sont vos fans qui sont particulièrement fidèles et veillez à ce que votre contenu soit largement diffusé.

Pour profiter de quelque chose avec prudence mais certainement intéressant est la vue d'ensemble avec le titre "valeur publicitaire". Ici, FanpageKarma vous montre une "valeur publicitaire hebdomadaire des articles" et l'explique par la phrase suivante: "Combien aurait coûté d'atteindre autant de personnes avec de la publicité sur d'autres chaînes que cette page a atteint avec des articles".

Après tout, il s’agit plutôt d’un gadget, mais par rapport à d’autres sites, cela montre un peu à quel point vous êtes bien placé. Ce que vous devriez faire de ces déclarations, mais finalement pour votre page Facebook, vous n'êtes pas recommandé par l'outil.

La ventilation des différents types de contributions ou leur durée est certainement utile. Avec ces informations, vous pouvez déterminer le type de contenu le mieux adapté à vos fans Facebook et, en fonction de cela, ajuster à nouveau votre stratégie de contenu.

SumoMe

SumoMe n'est pas un outil de réseau social au sens classique du terme. Cependant, SumoMe peut vous aider à augmenter considérablement votre portée dans les médias sociaux.

SumoMe est un plug-in que vous pouvez exécuter directement sur votre blog WordPress. Mais cela fonctionne aussi pour des pages de destination individuelles – sans WordPress. L'un des avantages de SumoMe est sa grande flexibilité, que vous pouvez déjà utiliser dans une large mesure, même dans la version gratuite.

Exemple: la fonction de partage dans SumoMe peut être utilisée comme plugin social sur votre site Web. Vous aurez probablement déjà vu cela sur l'un ou l'autre site Web – l'astuce, c'est que SumoMe ne montre pas que les boutons de partage, mais trie automatiquement ces boutons de partage!

Figure 5: SumoMe produit notamment une barre pratique avec des boutons de partage social, qui sont automatiquement classés par priorité

Le tri s'effectue en fonction de la popularité des services de partage. Donc, si un article a été très souvent partagé sur Twitter, SumoMe saisira le bouton de partage pour Twitter tout en haut (bureau) ou à gauche (mobile), selon l'endroit où vous souhaitez placer la barre avec les boutons.

Il existe également diverses options d’évaluation, des statistiques détaillées et bien plus encore – la plupart cependant dans la version payante. Ne vous inquiétez pas, ce n'est pas si cher et à mon avis, le rapport qualité-prix est tout à fait recommandable.

Au fait, les boutons Partager ne suffisent pas, même si vous souhaitez créer une liste de courrier électronique, SumoMe est recommandé. Il existe différentes manières de recommander votre bulletin d’information sur votre site Web – et ici aussi, SumoMe propose à nouveau des fonctionnalités intelligentes et utiles, qui facilitent grandement votre réussite.

conclusion

Parmi les outils de médias sociaux présentés ici, je pense beaucoup et je les ai tous utilisés, certains plus et certains moins. Crucial est le fait que tous les outils facilitent votre travail ou vous rendent plus performant. Pour moi, les deux sont importants parce que si je gagne du temps, je peux alors occuper ce temps avec des activités orientées vers le succès. Et c'est exactement pourquoi je recommande Iconosquare, Buzzsumo, HootSuite, FanpageKarma et SumoMe. Juste l'essayer!

Un concurrent peut-il enchérir sur la marque du concurrent? Une marque étrangère est-elle autorisée dans la publicité? Que peut faire un annonceur si un propriétaire de marque empêche une plainte de marque d'afficher des annonces Google utilisant cette marque? Ce sont les questions qui concernent SEA et le droit.

Loi compliquée sur les marques

Si vous souhaitez juger de l'admissibilité d'une publicité Google avec une marque, vous devez d'abord oser un voyage vers le droit des marques. Cependant, le droit des marques est beaucoup plus complexe qu'il n'y parait. Le fait de savoir si une entreprise peut utiliser la marque d'une autre entreprise dans la publicité dépend de nombreux facteurs. En résumé, la marque ne peut pas être utilisée s’il existe un risque de confusion entre les produits proposés et la marque. Que ce soit le cas ou non dépend de chaque cas.

Protection de la marque

En principe, la protection des marques ne survient que lors de l'inscription au registre des marques. À compter de la date d'enregistrement, le titulaire peut invoquer la protection spéciale de la marque. Quelque chose d'autre s'applique aux noms ou aux noms commerciaux. Ici la protection se pose sans enregistrement déjà à l'utilisation.

Si une entrée est faite, la protection n'existe généralement pas. La protection des marques ne s’applique qu’à certaines catégories de produits ou de services. Ceux-ci doivent être indiqués lors de l'enregistrement de la marque. Par la suite, le titulaire de la marque peut interdire toute utilisation de la marque en liaison avec les classes de produits enregistrées, ce qui peut entraîner une confusion avec la marque. Sauf exception, s'il s'agit d'une marque notoire, l'annonceur doit seulement s'abstenir d'utiliser la marque lors de la promotion de classes de produits pour lesquelles la marque est enregistrée.

Le facteur décisif est toujours de savoir s’il existe un risque de confusion. Cependant, on peut dire que plus les caractères utilisés sont similaires et plus les produits proposés sont similaires, plus une atteinte à la marque est proche. Pour certaines marques connues, la protection va encore plus loin.

Utilisation de marques étrangères comme mots-clés

Ce n'est que lorsqu'un risque de confusion peut exister qu'il est même possible que la réservation d'une marque en tant que mot clé soit considérée comme une atteinte à la marque.

Mais peut-il y avoir un risque de confusion lorsque vous réservez une marque en tant que mot clé? Cette question a occupé les tribunaux dans toute l'Europe et au-delà. Cependant, il n'y a toujours pas de clarté complète.

Une violation de marque indique que les annonces AdWords sont clairement désignées comme des annonces. Qui est après un BMW cherche, mais une annonce pour Mercedes reçoit, doit assumer que Mercedes a réservé cette annonce ciblée juste dans une recherche de BMW être affiché. Tant que les publicités sont clairement identifiées comme telles, il ne reste aucune place pour une atteinte à la marque.

La Cour de justice des Communautés européennes (CJCE) a depuis statué sur de nombreux procès concernant les enchères de marques. Une déclaration finale, cependant, le tribunal a évité. Presque de main en main, la CJCE réitère dans ses jugements qu'il y a violation de marque,

"Si l'annonce n'est pas ou difficilement identifiable par un internaute normalement informé et raisonnablement attentif quant à savoir si les produits ou services annoncés dans l'annonce proviennent du propriétaire de la marque … ou plutôt d'un tiers."

Si les utilisateurs peuvent reconnaître qu’il n’ya pas de lien, une atteinte à la marque est exclue.

Décisif: connexion économique

Avec la question de savoir quand un tel lien existe, la CJCE laisse les annonceurs et les propriétaires de marques seuls. Depuis lors, des décisions concernant les enchères de marques ont été prises dans toute l'Europe, avec des résultats différents.

Pour l'Allemagne, le principe est qu'une marque étrangère peut être utilisée comme mot clé. Dans plusieurs arrêts, la Cour fédérale de justice a précisé que l'étiquetage à titre d'indication excluait généralement un risque de confusion et que les utilisateurs n'accepteraient pas le lien économique que la CJCE considère crucial. Il n'est pas nécessaire de laisser un indice dans l'annonce elle-même.

Pas de règle sans exception

Si la marque à enregistrer en tant que mot clé est particulièrement connue, le résultat peut être inversé. En particulier, si un concurrent relativement inconnu veut s'attacher à la réputation d'une marque bien connue, consultez les tribunaux allemands.

Figure 1: Annonce pour eis.de lors de la réservation du mot clé "Beate Uhse"

Il est également problématique qu’une marque particulièrement réputée soit déclassée par l’affichage comme étant particulièrement chère. Ainsi, la Cour fédérale de justice s’est assurée en dernière instance qu’une annonce de "eis.de", qui était affichée lorsque "Beate Uhse"A été recherché, interdit. Beate Uhse est si connue en tant que marque qu'une indication d'un rabais très important (94%) entraînerait le déclassement de la marque.

Figure 2: Annonce AdWords de Fleurop

L'irrecevabilité peut également découler d'autres circonstances. Par exemple, la Cour fédérale de justice a jugé inadmissible la présence d'un fleuriste en ligne. Cela avait ses annonces lors de la saisie du mot clé "Fleurop"Sans être un distributeur Fleurop. Le BGH a décidé ici en faveur du propriétaire de la marque et a décidé que les utilisateurs de Google supposeraient que l'annonceur est un distributeur de Fleurop.

Ce résultat ne peut certainement pas être généralisé. Mais qui veut faire de la publicité avec des marques étrangères en Allemagne doit à nouveau se demander si l’utilisateur peut supposer qu’il existe un lien économique entre l’annonceur et le propriétaire de la marque.

Mais le fait est que: la réservation de marques étrangères en tant que mots-clés est fondamentalement possible en Allemagne. Il convient de faire preuve de prudence lorsqu’on exploite la réputation particulière d’une marque ou lorsque se présentent des circonstances supplémentaires qui suggèrent un lien économique (exemple: affaire Fleurop).

La livraison de l'annonce, pas les paramètres de Google sont cruciaux

Il est important de noter que pour l'évaluation juridique d'une annonce Google, le mot clé réservé n'est pas le seul en son genre. Qui à propos de "Magasin de meubles"Les livres, peuvent également être livrés, si l'utilisateur après"Magasin de meubles IKEA Berlin"Cherche. La requête de recherche détermine uniquement si une annonce est autorisée, et non le mot clé que vous avez réservé, car l'utilisateur de Google ne comprend pas parfaitement pourquoi l'annonce est diffusée.

Conseil: Les annonceurs qui ne sont pas sûrs ou qui se sont engagés à omettre certaines réservations par mot clé doivent exclure les marques concurrentes en tant que mot clé à exclure.

Dans des cas exceptionnels, le paramètre par défaut Requête large (ou mots clés de requête large) peut être un piège. Dans ce contexte, Google diffuse les annonces non seulement en conformité totale, mais également en synonymes. La définition exacte de ce qu'est un synonyme est celle de Google, ce qui peut poser problème dans des cas exceptionnels. Si, par exemple, les termes génériques et la marque (propre) sont réservés via Broad Match, des marques similaires peuvent également être affichées. Alors peut dans la recherche de Hôtel Hilton Munich en théorie, une exposition du Marriott Hotel Munich mitangezeigt. L'annonceur lui-même n'a aucune influence sur celui-ci. En fin de compte, la question de savoir si un utilisateur voit une connexion entre l'hôtel Hilton et la publicité Marriot est une question d'interprétation. Le problème peut être ignoré en tant qu’option dans la correspondance exacte, ou vous pouvez sélectionner des marques rivales en tant que mots clés à exclure.

L'annonceur est toujours responsable de la livraison de l'annonce. Il ne peut pas compter sur l'ignorance. Au contraire, les tribunaux subordonneront régulièrement la connaissance du fonctionnement de Google.

Des marques étrangères dans la publicité elle-même? Principe exactement l'inverse!

Une question totalement différente consiste à savoir si l'annonceur est autorisé à utiliser la marque dans l'annonce elle-même. Le principe est exactement l'inverse: dans la publicité, la marque peut ne pas apparaître. Si la marque apparaît dans l'annonce, l'utilisateur de Google assumera un contexte économique. On peut donc supposer qu'il existe un risque de confusion si la marque étrangère apparaît dans sa propre publicité.

Cependant, il existe également des exceptions majeures: si l'annonceur est exceptionnellement autorisé à utiliser la marque, celle-ci peut également figurer sur la publicité. Par exemple, la loi sur les marques prévoit des exceptions pour les revendeurs de produits correctement placés. Ainsi, si vous négociez des t-shirts d'une marque particulière, vous pouvez mentionner cette marque dans la publicité elle-même. La même chose s'applique aux marchés en aval. Par exemple, toute personne proposant des accessoires ou des services de réparation peut faire référence aux marques pour lesquelles de tels services sont proposés dans une annonce Adwords. Les plates-formes et les marchés qui ont des biens ou des services de la marque en particulier dans leur portefeuille devraient également bénéficier de cette exception. Jusqu'à présent, il n'a pas encore été décidé si cela s'appliquait également aux portails de comparaison ou aux moteurs de recherche de prix.

Il est important qu'un privilège ne s'applique que si l'annonceur dispose réellement des produits proposés dans le portefeuille. Si le commerçant n'offre que quelques produits de la marque spécifique – en définitive des faux -, les tribunaux considèrent que l'utilisation de la marque dans l'annonce est irrecevable.

L'utilisation de la marque par des concurrents ou des vendeurs de produits concurrents est manifestement inadmissible.

Toute personne qui n'est pas autorisée à utiliser une marque tierce dans l'annonce doit d'abord veiller à ne pas sélectionner l'insertion de mot clé lors de la diffusion d'une annonce. Les enchères de marques autorisées sont via l'intégration automatique du terme de recherche dans l'affichage en cas de violation de la marque.

Réclamation relative à la marque Google: que peuvent faire les annonceurs?

Les annonceurs s'aperçoivent souvent que Google n'autorise pas la mise en favori de mots clés en tant que mots clés. La raison en est souvent que le propriétaire de la marque a déposé une plainte auprès de Google, l'empêchant ainsi de pouvoir réserver sa marque. Les annonceurs ont ainsi la possibilité d'afficher leurs propres annonces lorsqu'ils recherchent des marques tierces.

Figure 3: Recherche de "montres de luxe" sur Google, annonces avec Rolex

Qui est autorisé à faire de la publicité avec des marques étrangères, ne doit pas accepter de telles restrictions. Le BGH a décidé dans un litige entre le fabricant de montres de luxe Rolex et une plate-forme pour l'achat et la vente de montres de luxe d'occasion. Rolex avait profité de la possibilité d'une plainte en matière de marque sur Google. La plate-forme avait demandé à Rolex d'autoriser une annonce spécifique sur Google. Cela a rejeté Rolex et a finalement été perdu avant le BGH.

La Cour fédérale de justice a déclaré que, bien qu’il soit en principe possible de déposer une plainte générale contre une marque de commerce avec Google afin de lutter contre l’utilisation illicite de la marque de commerce. Toutefois, si des options de conception autorisées existent dans des cas individuels, le propriétaire de la marque doit les publier. S'il ne le fait pas, cela constitue une entrave déraisonnable au sens du § 4 n ° 10 UWG. D'autre part, il peut y avoir une réclamation pour injonction.

Par conséquent, quiconque jugera admissible à publier une annonce destinée à être réservée lors de la réservation d'une marque en particulier ou qui contient la marque sur l'annonce elle-même, et détermine qu'une plainte de marque rend impossible l'affichage de l'annonce peut obliger le propriétaire de la marque à le faire. Google pour libérer la livraison des annonces. Si le propriétaire de la marque ne se conforme pas à cette demande, l’annonceur peut en avertir le propriétaire de la marque et, si nécessaire, faire valoir ses droits devant un tribunal.

Liste de contrôle et conclusion

premier La réservation de marques étrangères en tant que mot clé est généralement autorisée.

deuxième En revanche, les enchères de marques sont irrecevables si la publicité donne l’impression d’un lien économique.

troisième Une enchère de marque est inadmissible si un petit concurrent exploite ou réduit l'appréciation d'une grande marque.

4 L'utilisation de marques étrangères dans la publicité elle-même est interdite.

5 Cependant, l'utilisation est autorisée surtout pour les boutiques en ligne proposant des produits de marque.

6 Les annonceurs ne doivent pas accepter une réclamation relative à la marque Google.

7 Si vous êtes concerné par une plainte relative à une marque, vous pouvez demander au propriétaire de la marque de consentir au placement d’une annonce.

Dans cet article, vous trouverez des fonctionnalités utiles et des astuces pour la configuration et l'utilisation de Rapports Analytics pour le suivi entre domaines, l'utilisation des fonctionnalités démographiques des visiteurs de sites Web et la procédure à suivre pour se débarrasser de Spam Referrer.

Filtrer le spam référent

De nombreux exploitants de sites Web constatent de plus en plus de références incroyables et fausses à leurs sites Web dans leurs comptes Google Analytics, appelés «référents de spam». Ces sites de spam ne sont pas de véritables visiteurs du site Web, mais un faux trafic Web. Votre objectif est finalement de faire en sorte que les webmasters suivent ce lien. Étant donné que ces paramètres de référence falsifient les données d'analyse, il est important de les exclure pour que vos données restent "propres". Google lui-même est déjà conscient de ce problème et travaille déjà sur une solution selon John Mueller, analyste des tendances Google pour les webmasters. En outre, Google a étendu il y a quelque temps une nouvelle configuration de Google Analytics pour exclure l'accès aux robots connus.

Figure 1: Gérer> Paramètres d'affichage des données> Filtrer les robots

Malheureusement, cette fonctionnalité ne reconnaît aucun référent de spam en tant que tel et ne l'exclut donc pas automatiquement.

Comment reconnaissez-vous le spam référent?

Initialement, les référents d’une propriété sont analysés et tous les indésirables et définitivement identifiés comme spammeurs sont répertoriés. Cette liste sert de critère d'exclusion du filtre.

Les spams peuvent être rapidement identifiés en fonction de leur pays d'origine et de leur langue. Si, par exemple, un site Web en allemand reçoit de nombreux visiteurs lusophones brésiliens qui ne passent que quelques secondes ou plusieurs minutes sur le site, on peut supposer qu’ils sont des spams. Dernière preuve de cette hypothèse, vous ouvrez simplement le domaine de référence. Avec certains référents de spam, l'un est directement transféré vers un autre site Web.

Pour éviter cette recherche, cette liste contient tous les référents de spam connus à exclure.

Configurer le filtre pour le spam référent

Avant de créer des fonctions de filtre, il est important de créer une nouvelle vue de données à laquelle vous souhaitez appliquer les filtres. La vue des données d'origine contenant des données brutes non filtrées doit être conservée. Cela évite la perte de données dans la propriété Google Analytics en raison de filtres incorrects ou trop agressifs. Une fois les données perdues, elles ne peuvent plus être récupérées. Les filtres peuvent être définis par propriété sous "Gérer -> Filtrer". Ces filtres sont stockés pour l'ensemble du compte Analytics. Vous pouvez ainsi réappliquer facilement un filtre déjà créé pour chaque propriété. Cela signifie par exemple que les filtres pour les référents de spam ne doivent pas nécessairement être recréés pour les nouvelles propriétés.

Pour exclure les référents de spam dans une propriété d'analyse, deux filtres sont requis: l'exclusion de l'accès à certains noms d'hôte et l'exclusion des références de spam.

Exclure l'accès par nom d'hôte

La première étape consiste à vérifier tous les noms d’hôte par le biais desquels les spams référés accèdent au site. Les noms d'hôtes se trouvent dans le compte Analytics. Auditoire> Technologie> Fournisseur> Nom d'hôte,

Figure 2: Pour exclure certains noms d’hôte, utilisez un filtre de nom d’hôte personnalisé.

1. Créez une nouvelle vue pour la propriété Analytics.
2. dessous Gérer> Nouvelle vue de données> Filtrer créer un nouveau filtre.
3. Sélectionnez le type de filtre "Personnalisé" et "Exclure".
4. Sélectionnez le champ de filtre "Nom d'hôte" et entrez le modèle de filtre à exclure.
5. Testez et enregistrez le filtre.

Le modèle de filtre contient tous les noms d'hôtes utilisés par Referrer Spam pour accéder au site Web, séparés par un séparateur ("|").

Figure 3: Une fois le filtre de nom d’hôte utilisé avec succès, les noms d’hôte utilisés dans Google Analytics doivent être nettoyés du courrier indésirable.

Figure 4: Voir sans filtre et avec filtre

Inversement, bien sûr, seuls les noms d’hôte sécurisés peuvent être inclus, ce qui signifie moins de configuration et de mise à jour, mais peut également permettre de filtrer les accès valides à partir de la propriété.

Exclure les références

Pour vraiment supprimer tous les référents de spam, les références aux noms d'hôte doivent également être filtrées. Pour exclure des références, utilisez les filtres de référence.

Figure 5: Pour exclure les liens indésirables sur le site, créez un nouveau filtre dans la vue sélectionnée.

La configuration du filtre fonctionne de la même manière que la création des filtres de nom d'hôte. En tant que champ de filtre, "référence" est sélectionné ici. Ensuite, entrez le modèle de filtre avec tous les domaines de référence que vous souhaitez exclure. Ces références se trouvent dans le rapport ci-dessous. Acquisition> Toutes les vues> Références être vérifié.

Avant de sauvegarder un filtre, vous devriez vérifier ceci. Il applique ce filtre aux données de propriété Analytics actuelles pour vérifier si les enregistrements sont affectés.

Figure 6: Avant de sauvegarder un filtre, vous devriez vérifier ceci.

Suivi interdomaine pour les mesures de succès communes

Avec le suivi entre domaines, il est possible de lier plusieurs domaines ou sites associés dans Google Analytics pour effectuer une mesure collective dans une propriété. Cette méthode de suivi est principalement utilisée dans les systèmes de commerce électronique avec un panier ou une caisse séparés.

Mesurer les objectifs de plusieurs domaines de premier niveau

Une des méthodes permettant d'utiliser le suivi entre domaines dans Google Analytics, par exemple, consiste à collecter des données à partir de toutes les versions linguistiques d'un site sur différents domaines de niveau supérieur appartenant à une propriété commune. Ainsi, en plus des propriétés individuelles respectives par version linguistique, vous pouvez également créer une propriété collective pour l’ensemble du site Web. Dans cette propriété, les objectifs et les événements peuvent être configurés et mesurés sur plusieurs domaines. Par exemple, le suivi interdomaine dans Google Analytics vous permet de calculer un taux de conversion global et de comparer directement tous les domaines de niveau supérieur spécifiques à un pays appartenant à une société appartenant à Google Analytics.

Pour configurer le code de suivi de suivi inter-domaines, remplacez la ligne

ga ('create', 'UA-XXXXXXX-Y', 'example-1.com');

avec le code de suivi suivant:

ga ('create', 'UA-XXXXXXX-Y', 'auto', {'allowLinker': true});
ga ('require', 'lefterfter');
ga ('left: autoLink', ('example-2.com'));

Afin de séparer les domaines individuels avec le suivi entre domaines dans une propriété Google Analytics commune afin qu'ils soient reconnaissables en tant que domaine individuel, vous pouvez fournir le domaine complet dans l'URL de la page. Pour cela, créez un nouveau filtre personnalisé dans cette propriété. dessous Filtre> Filtre personnalisé> Avancé à configurer:

Champ A: nom d'hôte Extrait A: (*).
Champ B: URI de la demande
Extrait B: (*).
Issue in: URI de la demande
constructeur: $ A1 $ B1

Figure 7: Afficher le domaine dans l'URL de la page

Si vous utilisez Google Tag Manager pour intégrer Google Analytics sur un site Web, vous pouvez également ajouter un suivi entre domaines à l'aide des paramètres avancés de Google Tag Manager.

Ciblage par centres d'intérêt et données démographiques

Les caractéristiques démographiques et les catégories d’intérêts aident à déterminer si les visiteurs d’un site Web appartiennent au groupe cible défini. Si, par exemple, les visiteurs d'un site Web lié à la grossesse sont principalement des hommes âgés de 60 ans et plus, ce ne sera pas le public cible. Ces écarts sont mesurés dans le rapport démographique et permettent une réponse ciblée.

Caractéristiques démographiques dans Google Analytics

Ce rapport décompose les utilisateurs par caractéristiques, telles que l'âge ou le sexe. Les mesures et les dimensions mesurées dans Google Analytics sont regroupées et calculées par fonctionnalité. Cela permet d'avoir un aperçu ciblé des données par groupe d'âge et par sexe du visiteur du site. Les objectifs, les événements, les données de commerce électronique et les taux de conversion sont également réorganisés en fonction de ces caractéristiques démographiques. Les opérateurs de sites Web peuvent vérifier ici si le groupe cible défini est également le convertisseur le plus fort et le chiffre d'affaires le plus élevé.

Figure 8: Source: support.google.com – Données démographiques dans Google Analytics

Catégories d'intérêt dans Google Analytics

Les catégories d’intérêts dans Google Analytics sont divisées en catégories d’affinités, segments avec des publics prêts à l’achat et autres catégories. Ces fonctionnalités permettent de mieux comprendre le comportement des visiteurs du site Web en fonction de leurs intérêts et de leur style de vie.

Selon Google, les catégories d'affinité font référence au "style de vie" des visiteurs, tels que les fous de la technologie, les amateurs de sport et les amateurs de télévision. Ces catégories fournissent une vue d'ensemble des principaux sujets et intérêts des visiteurs d'un site Web.

Figure 9: affinité Catégories

Les segments avec des audiences prêtes à l'achat identifient le comportement d'achat de produit des visiteurs d'un site Web. Ces segments sont ventilés spécifiquement par les intérêts fondamentaux des visiteurs du site Web. Par exemple, comme dans l'exemple ci-dessous, "Services SEO & SEM" est le segment le plus fort de ce rapport.

Figure 10: Segments avec groupes cibles prêts à acheter

important: Les données des caractéristiques démographiques ne sont pas déterminées sur la base de tous les visiteurs. Seuls les visiteurs sont inclus, lorsque l'affectation à un groupe démographique ou à une catégorie d'intérêt est clairement possible. Cela signifie que l'utilisation de ces fonctionnalités est uniquement recommandée après un certain nombre de visiteurs et de données enregistrées. En outre, des valeurs limites pour ces données sont définies afin d'éviter toute conclusion éventuelle sur les intérêts, le sexe ou l'âge des visiteurs.

• Créez toujours au moins une vue de données supplémentaire pour les filtres par propriété et conservez une vue de données brutes non filtrée.
• Consultez le site Web pour détecter le spam référent et excluez-le avec les filtres de nom d'hôte et de référence
• Utilisez le suivi inter-domaines dans une propriété partagée pour des comparaisons directes des versions de langue et de pays et des mesures de conversion
• Comparez les caractéristiques du public définies avec les caractéristiques démographiques de Google Analytics pour identifier le potentiel d'optimisation
• Utilisez les catégories d’intérêts pour optimiser la stratégie marketing et l’optimisation du contenu.

conclusion

Les indicateurs de réussite de Google Analytics sont irremplaçables pour tout site Web et ses efforts de marketing en ligne. Par conséquent, les données doivent être aussi significatives que possible et dignes de confiance. Si ces données sont crédibles, il convient d’aligner les stratégies marketing et les groupes cibles sur les caractéristiques et les intérêts démographiques. Vous pouvez ainsi identifier rapidement le potentiel d'optimisation et les réalisations et ajuster les activités et le contenu du site Web. En outre, un suivi global de tous les domaines d’un site Web permet de meilleures options de comparaison et des mesures de conversion plus précises.

Lorsque la motocycliste catalane Joan Rojas est partie en tournée, il lui a toujours noué son caleçon militaire au cou pour le tenir au chaud. Cependant, ceux-ci ne semblaient ni bons ni confortables à porter. Depuis que l’Espagnol vient d’Igualada, une région réputée pour ses usines de tricot à Barcelone, il a développé pendant des mois des étoffes tubulaires minces aux couleurs vives pour se protéger du vent et du froid. Il les a également tricotés de sorte qu'ils n'aient même pas de couture et s'adaptent donc particulièrement confortablement au cou, à la tête et même au poignet.

De mauvais cycliste à entrepreneur

Ola! Il s'agit des lingettes buff d'origine. Et à ceux-ci vous avez maintenant une histoire que vous n'oublierez jamais. D'un tube en tissu coloré est devenu un produit chargé d'émotion pour vous. Il y a un bon gars qui développe quelque chose de nouveau par nécessité. Quelque chose dont nous pouvons tous avoir besoin. Si vous achetez à nouveau une écharpe, vous pensez probablement à un motard qui porte un caleçon au cou et qui est plus susceptible de recourir à un «buff» original que vous ne l'auriez fait il y a quelques secondes.

Figure 1: Problème résolu, société fondée: Joan Rojas au "Vorrecherchen" to Buff cloth

C’est le pouvoir d’une histoire, d’une histoire: quand elle vaut la peine d’être lue et un peu inhabituelle, elle divertit non seulement les visiteurs d’un site Web, mais ancre la connaissance et crée l’occasion de transmettre l’USP ou l’authenticité d’une entreprise.

Parfois, une boutique peut être divertissante

Eh bien, c'est un exemple de narration. Mais malheureusement, nous ne pouvons pas toujours faire tourner la roue en tant que spécialiste du marketing en ligne et créer des entreprises. Trop souvent, nous nous asseyons devant une page de catégorie boiteuse et nous remettons en question ce que nous pourrions écrire à propos de "pelle". Il y a parfois des histoires aussi.

"On a l'habitude de construire un château de sable sur la plage – si on a une pelle appropriée." Cette pelle en aluminium solide a été fabriquée comme une pelle à avalanche pour l'armée suisse – son année de fabrication (entre 1930 et 1950) est estampée sur la lame – et utilisée là aussi. toute trace d'utilisation n'affecte pas leur fonctionnalité. "

Bien sûr, vous avez besoin de produits qui ont une histoire. Mais même la catégorie "plage" est bien décrite par Manufactum:

"Avec l'émergence des premières stations balnéaires d'Europe, la culture de la baignade est rapidement devenue un plaisir estival. Aujourd'hui, de nombreuses destinations de plage et de mer sont tout aussi vivifiantes que les montagnes pour les randonneurs passionnés. Nous offrons aux amateurs de plage les outils nécessaires pour les vacances d'été le lac – mais bien sûr, chaise pliante et pelle, vêtements et lunettes de soleil ne se limitent pas à un usage maritime. "

Je ne sais pas ce que dit l'optimiseur de conversion – mais j'aimais le lire.

Figure 2: Plus qu'une pelle – l'histoire de la pelle Manufactum

Donc, la narration dans le marketing, c’est quand je connais et raconte l’histoire DERRIÈRE le produit. Bien sûr, seulement s'il y a une histoire …

Les cinq éléments d'une bonne histoire

Mais ne laissez pas le battage médiatique téméraire des évangélistes vous tromper: la narration n’est pas la bonne solution pour chaque texte. Tous les processus ne doivent pas nécessairement être pris dans le cheminement d'un héros. Et vous n’avez pas toujours besoin des cinq éléments d’une histoire:

• le protagoniste (le héros),
• son objectif (qu'il souhaite atteindre émotionnellement),
• l'antagoniste (son adversaire, ou une forte résistance),
• un message (la "moralité de l'histoire"),
• un graphique (par exemple, "initiation, introduction, climax, résolution").

Figure 3: Une façon de construire l'intrigue: le drame classique.

Parfois, cela suffit si vous ajoutez une description de la société avec certains de ces éléments. Les fondateurs de l'entreprise avaient-ils peut-être une mission? Contre quelle résistance ont-ils dû l'emporter? Est-ce que ce sont peut-être des résistances que nous connaissons tous (lois absurdes, concurrence écrasante, etc.)?

Par exemple, si vous souhaitez expliquer l'attribut "nofollow", vous pouvez pimenter certaines parties de ce guide avec des récits. Ensuite, vous pouvez décrire comment le protagoniste (ne doit pas toujours être un héros sympathique) Google s'est consacré aux backlinks avec une énorme partie de son algorithme – et a d'abord essayé d'interdire les liens non éditoriaux. Mais cela échoue même ce groupe, car les liens payants sont bien sûr nécessaires et utiles dans de nombreux endroits. Et comment Mountain View a ensuite eu l'idée d'utiliser un attribut dans la balise link pour donner aux webmasters la possibilité d'invalider un lien. L’histoire pourrait même se poursuivre (sculpter des liens et ce qu’il est devenu).

Figure 4: Wikipedia sur "nofollow". Ne pouvez-vous pas le décrire plus gentil?

Bien sûr, c'est bien si vous avez un protagoniste sympathique et un méchant antagoniste. Il est également utile s’il ya un objectif que le protagoniste veut (ou doit) atteindre de toutes ses forces. Un message, bien sûr, est l'un d'entre eux. Mais tout ne doit pas vraiment ressembler au conte de fées de Grimm. Réfléchissez à la façon de dire à vos parents quel travail vous faites tous les jours. Vous ne dites pas cela dans les points, mais décrivez des situations, parlez des gens et de leurs réactions, ou de la façon dont vous avez réussi à faire un site web un succès. Si tes parents le comprennent, pourquoi pas tes clients?

Où cela aide – et où pas

Mais attention: la narration n'est pas une panacée. Par exemple, lorsqu'il s'agit de produits comparables avec des données-cadres techniques, les puces sont une excellente idée. N'oubliez jamais que parfois, il peut être très utile de se mettre rapidement au travail. Beaucoup de texte n'est pas une qualité en soi – et même Google n'est plus les mots d'un site Web. Pour cela, le moteur de recherche est devenu trop intelligent. ne pas oublier: Le tapage est sorti, la narration ciblée est arrivée.

Parlons de marketing en ligne: s'il y a un article sur la narration ici, cela soulève la question de savoir s'il est utile pour le site. Et oui, c'est tout

premier Videurs inférieurs: Bien sûr, si vous parvenez à engager les utilisateurs avec une excellente entrée, ils ne quitteront pas votre page tout de suite.

deuxième Temps de résidence plus long: Et bien sûr, ils resteront plus longtemps. Surtout, si vous parvenez à bricoler du texte, des images et peut-être des vidéos, une tension qu’ils aiment suivre.

troisième Sémantique dans le contenu: Qui dit, utilise idéalement les bons mots et représente un contexte de sens, et c’est ce que nous entendons par sémantique et ce que les outils WDF * IDF aiment.

4 Opportunités pour la longue queue: En outre, vous allez incorporer des opportunités Longtail dans votre contenu via ce contexte sensoriel. Peut-être trouverez-vous ensuite des combinaisons de termes auxquelles vous n’auriez jamais pensé auparavant.

Donc, ça parle beaucoup pour la narration. Seul: Cela prend du temps et de la pratique. Alors ne vous contentez pas de commencer et d’essayer de tirer une histoire de tout le monde. Mais construisez-le là où il est justifié et aussi facile que possible. Voici quelques idées:

• Avez-vous une page "À propos de nous"? Commencez par là. Dites-moi comment ce projet Web est né et ce que vous avez fait jusqu'à présent et autrement.
• Quel problème vos produits résolvent-ils? Peut-être qu'il y a un problème que tout le monde sait?
• Y a-t-il des histoires d'utilisateurs? Peut-être même ceux qui sont exemplaires pour beaucoup?
• Quelle est votre vision? Pouvez-vous mettre ces mots en mots?

Et maintenant vous: Racontez-moi votre histoire!

Oui, la narration est une compétence et souvent une très bonne idée. J'attends ce moment avec impatience, si vous me racontez vos histoires et ce qu’elles sont devenues. J'attends également de bons exemples, car ils sont plus rares que prévu, compte tenu du battage médiatique qui entoure la narration.

Et c’est très rapide: saisissez le terme de recherche dans le moteur de recherche, cliquez sur les résultats de la recherche et les utilisateurs peuvent déjà attribuer leur note. Si le résultat de recherche est intéressant, veuillez rester, sinon, cliquez sur le bouton SERP – Suivant, s’il vous plaît.

Gardez un oeil sur la concurrence

Toutes les mesures d’optimisation sont pour le chat, si les utilisateurs ne restent pas. Le retour aux résultats garantit des taux de rebond élevés et le succès demeure. Concrètement, cela signifie que vous construisez non seulement vos pages de destination pour le moteur de recherche, mais que vous concourez toujours contre la concurrence. En fonction du produit ou du service situé au centre de votre page, les visiteurs comparent. Parfois plus, parfois moins.

Par conséquent, il est important de garder un œil sur la concurrence – mais pas seulement sur toutes les mesures OnPage et hors page, mais également sur le contenu des pages et surtout les “ventes”. Parce qu’une bonne page de destination convainc, vous invite à lire et à naviguer et conduit l’utilisateur pas à pas vers le formulaire de commande ou le panier.

Grille d’évaluation de la page de destination de l’objectif

Pour concurrencer le concurrent, on peut utiliser une simple grille d’évaluation, à l’aide de laquelle la comparaison peut être effectuée de manière objective. L’avantage de telles grilles d’évaluation réside dans le fait que l’on traite de manière intensive des pages de destination des concurrents, de ce fait n’oublie aucun élément de l’évaluation et tente en outre de dresser de manière objective une comparaison et pas seulement une comparaison ressentie.

La note finale d’une page de destination peut ressembler à ceci:

Figure 1: Exemple de grille de notation d’une page de destination

11 éléments de votre page de destination en un coup d’œil

Les 11 éléments suivants sont évalués de manière répétée dans la pratique. La liste peut certainement être élargie, mais il a été démontré que ce sont les éléments les plus importants en termes d’impact sur le taux de conversion.

Figure 2: Éléments importants d’optimisation de la conversion

1er logo

Le logo est un symbole de reconnaissance et distingue les fournisseurs les uns des autres. Mais cela transmet aussi la confiance, si le logo devait être connu des visiteurs. Les mauvais logos (qualité, sans signification, lettres uniquement) laissent le sentiment d’une page de destination douteuse.

2ème titre / sous-ligne

La première et la plus importante des questions dans l’esprit des utilisateurs est “Est-ce que j’ai raison?”. Si l’utilisateur vient d’un SERP, le titre sur lequel vous venez de cliquer doit également être repris en conséquence et vous devez avoir le sentiment qu’il peut trouver ce qu’il cherche ici. Le titre et le sous-titre doivent toujours être pertinents et concis, mais aussi attrayants sur le plan émotionnel. Des textes courts et succincts permettent un enregistrement particulièrement rapide des informations.

À la recherche de vacances de dernière minute en Turquie, je rencontre les résultats suivants:

Figure 3: Résultat dans les SERPs pour “Turkey Holiday”

La page de destination reprend ce que vous recherchez et me donne l’impression que je vais certainement le trouver ici.

Figure 4: La page de destination correspondant au résultat de recherche

3. Hero Shot

Les utilisateurs veulent une idée claire de ce qu’ils demandent / achètent. C’est ce qu’on appelle un coup de héros, car le produit doit vraiment être le héros de votre page de destination. De bonnes photos de produits sont absolument essentielles pour des taux de conversion élevés. Si vous voulez tout faire correctement, vous allez raconter une histoire (récit) avec et autour du produit, ce qui bien dans l’esprit du groupe cible et évoque des associations. Du point de vue de la psychologie du consommateur, il reste dans l’esprit des visiteurs et influence la décision.

Même si aucun produit réel ne peut être montré sur le thème “Vacances de dernière minute en Turquie”, ce sont les émotions qui peuvent être utilisées pour marquer des points. L’exemple de L’TUR montre que vous pouvez amener les visiteurs directement dans l’ambiance des vacances.

Figure 5: Landing page de L`TUR

4. Introduction

Pour les mots clés génériques en particulier, il est important de présenter le sujet au visiteur, de lui donner un aperçu et de ne pas le confondre avec les termes techniques. Ceci s’applique également aux mots-clés longtail, car il faut indiquer que vous trouvez vraiment ce que vous recherchez ici.

5. EIE (Proposition de valeur unique)

Puisqu’il y a toujours potentiellement neuf autres concurrents dans les hits de recherche organiques, je dois régler mon offre. Quelle valeur unique j’offre que les neuf autres n’offrent pas? Ai-je des services spéciaux, des conditions d’expédition ou une longue expérience qui fait de moi un expert? Montrez à vos utilisateurs ce qui vous rend unique.

L’exemple de TUI montre combien d’avantages sont communiqués au client. Des avantages que vous ne pouvez pas vérifier immédiatement (offres exclusives) à la sécurité (approuvé par TÜV), vous devez donc réserver chez TUI. De plus, la marque elle-même est toujours attrayante et renforce la confiance.

Figure 6: Les labels de qualité renforcent la confiance

6ème prix

Le prix n’est pas toujours l’argument primordial. Il est souvent au premier plan d’une décision d’achat pour de nombreux produits. Sur le plan de la consommation, il est logique d’expliquer les prix. Le prix peut également servir de signal de qualité, i. Une explication de la raison pour laquelle le prix est requis crée une transparence sur la valeur d’un produit. Surtout avec les offres, les économies doivent être mises en évidence. En cas de pénurie, il convient de souligner l’aspect temporel (“seulement x jours disponibles”).

7. Appel à l’action

La demande de clic prend l’utilisateur au sens figuré de la main et indique la direction. Non seulement doit-il être clair, il doit également permettre à l’utilisateur d’associer ce qui l’attend ensuite. Une légende invitante est importante. Lorsque vous imprimez votre propre page de destination, le but de la page doit toujours être clair: en termes de contenu et sous la forme d’appels à actions. Voici d’autres conseils sur le tueur de conversion “pas de stratégie claire”.

Dans l’exemple de TUI, il est clair où le voyage devrait aller. Alors, où l’utilisateur doit cliquer pour voir tous les voyages en Turquie.

Figure 7: Landing page de TUI avec appel à l’action clair

8. Raison pour laquelle

Vos visiteurs veulent de bonnes raisons pour une décision. Si la page de destination fournit cela, tout va bien. Sinon, la porte et le portail sont ouverts à la compétition. Les textes de qualité et descriptifs, bien organisés et lisibles, apportent une valeur ajoutée aux visiteurs (ainsi qu’au moteur de recherche). Vous pouvez travailler avec des statistiques ou des tableaux de comparaison, des vidéos, des photos du produit utilisé, des listes restreintes, etc.

L’important est que la réponse à une question importante soit fournie: “Pourquoi le produit / service / etc. convient-il à MOI?”. Le prix peut être un argument important, mais ce n’est pas nécessairement le cas. Dans l’exemple de TUI, les économies pouvant atteindre 50% sont ciblées, ce qui doit être prouvé dans les étapes suivantes après la page de destination.

9. Principe de fonctionnement

Toutes les pages de destination ne vendent pas un produit / service qui nécessite une explication, c’est-à-dire compliqué. Mais surtout dans ce cas, il est encore plus important d’expliquer simplement aux visiteurs le fonctionnement de ce produit / service. De petites étapes de processus ou de courtes vidéos explicatives sont toujours utiles ici. Visualiser le principe prend de la complexité et rend les choses faciles à comprendre. Qu’il soit préférable d’utiliser un dessin technique, un gribouillage ou une vidéo dépend du groupe cible et des produits.

Bel exemple de Jungheinrich: Qu’est-ce qu’un transpalette et quels sont les avantages de ce produit?

Figure 8: Voici une vidéo utilisée pour expliquer le produit

10. Témoignages

Convaincre les utilisateurs de leur propre principe fonctionne également en laissant les autres parler pour lui. En marketing on parle de témoignages. Celles-ci peuvent être de vraies voix de clients (“Je pense que le produit est excellent parce que …” Max Mustermann) ou vous faites appel à des experts. Ces experts sont soit des célébrités, soit, par exemple, des détenteurs d’autorité (médecins, chercheurs, etc.). Pour la crédibilité, il s’est avéré très utile si les avantages et les inconvénients sont décrits de manière authentique. Il convient de noter dans le style d’écriture qu’il a été écrit par de vraies personnes pour les utilisateurs.

11. Éléments de confiance

Surtout les entreprises que vous ne connaissez pas, vous avez moins confiance. Des marques de confiance sont données à des marques bien connues. Si les visiteurs risquent fort de ne pas connaître votre entreprise, des signaux externes devront être envoyés pour renforcer la confiance. Les exemples les plus fréquemment utilisés sont les sceaux, les marques connues, les certificats éditoriaux ou les éléments de réseaux sociaux tels que le Fanbox Facebook, que mes amis en tant que fan de votre page décrivent. Outre ces éléments, un design professionnel et une structure compréhensible des pages favorisent la confiance. De même, les avis des clients sont dignes de confiance – mais ici, il est important qu’il n’existe pas un seul vote, mais plusieurs. Vous n’êtes pas obligé de dire qu’ils doivent être vrais 😉

L’exemple de TUI (Figure 6) montre les bonnes raisons de l’achat ainsi que des éléments de confiance tels que SSL, une boutique certifiée TÜV, etc.

Voici comment fonctionne la grille de notation:

premier Entrez un mot clé pertinent pour la page de destination dans le moteur de recherche

deuxième Les deux résultats de recherche (le propre et les concurrents) en copie d’écran

troisième Imprimez complètement les deux captures d’écran de Landing Page

4 Classement des éléments sur une échelle de 1 à 10 >> (1) de très mauvais à (10) de très bon

5 Déterminer le montant total

6 Visualisation des données

7 Identifier le besoin d’action

8 Commencez 😉

L'importance des liens internes et des structures de liens optimisées au sein d'un site Web d'optimisation de moteurs de recherche est connue. Dans cet article, vous trouverez les erreurs et les complications les plus courantes liées aux liens internes et les raisons pour lesquelles vous devez absolument les éviter. En outre, vous apprendrez les meilleures solutions et l’aide pour le traitement correct des liens au sein d’un site Web, afin que ces erreurs ne puissent plus se reproduire.

1. Textes d'ancrage non significatifs

Les textes d'ancrage – également appelés textes de lien – sont les textes colorés et cliquables qui sont déposés avec un lien. Ce sont des signaux d’optimisation importants pour les liens internes car ils fournissent à l’utilisateur et au moteur de recherche des informations sur le contenu de la page de destination. Un lien avec le texte d'ancrage "produits"Devrait donc se référer à la page produit du site. Afin de ne pas gâcher les attentes des utilisateurs et des moteurs de recherche avec des textes d'ancrage inappropriés, ceux-ci doivent toujours être choisis informatifs et significatifs. De plus, les mots-clés liés constituent un facteur d'optimisation crucial pour l'optimisation des moteurs de recherche OnPage.

Souvent, ces erreurs se produisent dans les pages d'archives, les pages de catégories ou les blogs. Les textes d'ancrage qui ne contiennent ni mots-clés ni informations significatives sur la page de destination du lien sont souvent utilisés ici. Dans un aperçu d'article, par exemple, les textes d'ancrage des liens vers les articles respectifs ne doivent pas être marqués par "plus"Ou"lire plusÊtre placé. Dans ces cas, vous devez utiliser le titre de l'article ou de l'article directement comme ancre du lien. Cela garantit que les mots-clés et les informations appropriés sont contenus dans le texte du lien vers l'article.

Figure 1: Optimiser les textes d'ancrage avec SEO Expertise

Bien que l'utilisation excessive des mêmes mots clés dans le texte du lien puisse avoir un effet plutôt négatif sur l'optimisation du site Web du site Web pour les liens externes, il n'y a aucun risque de suroptimisation par des textes d'ancrage de mots clés avec des liens internes. Cela signifie que vous ne devez pas avoir peur d'avoir des effets négatifs sur la qualité du site Web si vous utilisez toujours les mêmes mots clés comme texte d'ancrage pour une cible de lien. Les textes d'ancrage indiquent aux moteurs de recherche le sujet de la page de destination et les mots-clés à positionner dans les moteurs de recherche. Plus les mots clés sont utilisés clairement dans les textes d'ancrage par page de destination, plus il est probable que ces mots clés soient bien placés avec la page de destination dans les résultats de recherche.

Néanmoins, vous devez d'abord préparer un concept de lien approprié et planifier soigneusement tous les textes d'ancrage pour chaque cible de lien afin d'optimiser l'utilisation du jus de liaison interne – les valeurs héritées de la page cible.

2. Différentes destinations de liens avec des textes d'ancrage similaires

Étant donné que le texte d'ancrage d'un lien révèle des informations sur la page de renvoi, vous ne devez pas confondre les moteurs de recherche avec des textes d'ancrage identiques ou très similaires pour les mêmes pages de renvoi de lien. Si deux sites Web, qu'ils soient thématiquement similaires ou non, sont liés à des textes d'ancrage qui utilisent le même mot clé, il est difficile pour les moteurs de recherche d'évaluer de manière optimale ces pages.

exemple:

Texte d'ancrage "vacances"Liens vers domain.de/urlaub et domain.de/winterurlaub: Quelle page devrait maintenant se classer pour le mot clé "vacances"?

Afin d'éviter ces conflits, les textes d'ancrage de chaque cible de lien doivent déjà être clairement définis et structurés lors de la conception du site. Cela évite les conflits avec les moteurs de recherche et répond toujours aux attentes des visiteurs. Un concept de lien détaillé et structuré pour le site Web permet de garder une trace des liens internes et de leurs textes. Semblable aux titres de page, il est également essentiel que les textes de liens définissent clairement un mot clé par page.

3. Trop de liens vers la même page de destination

Bien que les moteurs de recherche prennent en compte tous les liens existants lors de l'exploration d'une page, ils ne transmettent généralement que le pouvoir du lien au premier lien par destination du lien et n'évaluent donc que le texte du premier lien. Cela signifie que dès qu'une page est liée plusieurs fois dans un document, seul le premier lien qui reçoit une alimentation de lien.

Des tests tels que le test de texte du lien de Malte Landwehr montrent que, par exemple, un lien de texte est préféré à un lien d’image vers la même page de destination. Cela signifie que pour les images liées, le lien texte suivant compte toujours vers la même destination.

Le nombre de liens placés sur une page Web peut être analysé dans le rapport de SEO Expertise. On trouve donc rapidement des potentiels gaspillés et des possibilités d’optimisation dans la structure de liens interne.

Figure 2: Rapport SEO Expertise – liste de tous les liens

Traitement approprié des liens d'image

Si une image avec un lien est déposée, une attention particulière doit être accordée à l'utilisation d'un texte alternatif approprié (balise ALT) et du titre de l'image. Comme il n'y a pas de texte d'ancrage direct dans ce cas, les moteurs de recherche considèrent les titres de texte alternatif et d'image comme des liens, s'il n'y a pas de lien de texte vers la même page d'arrivée sur cette page Web.

mie de pain

L'utilisation de la chapelure sur l'ensemble du site Web est un élément indispensable pour les liens internes. Les liens de navigation mettent en correspondance la structure de répertoires de la page et lient sa hiérarchie de manière optimale. Cela donnera un lien à toutes les pages parents sur ce site. Les liens dans les barres latérales ou dans le pied de page ne sont donc plus nécessaires pour éviter les pages orphelines. Les liens du fil d'Ariane fournissent généralement à chaque site Web des liens internes suffisants et donc une puissance de lien.

La hiérarchie des liens d'un site Web est analysée avec le rapport de hiérarchie.

Figure 3: Hiérarchie des liens dans SEO Expertise

attention: Une navigation dans le fil d'Ariane doit être soigneusement pensée. Une utilisation incorrecte de la navigation dans le fil d'Ariane peut rapidement inverser la répartition du jus de liaison.

4. Liens internes superflus sur une seule page Web

Ce n’est un secret pour personne que les moteurs de recherche calculent la puissance des liens transmis par chaque lien d’une page Web en fonction du nombre de liens de cette page. Pour cette raison, il est important de prêter attention à un nombre équilibré de liens par site Web. Les autres liens internes doivent être placés judicieusement et naturellement.

Une erreur courante dans les liens internes est une énorme quantité de liens sur une seule page Web. Le nombre de liens utilisés est toujours important pour le référencement OnPage de tout site Web. S'il y a trop de liens, Link Power sera affaibli car cette valeur pour chaque cible de lien sera divisée par le nombre total de liens disponibles sur cette page. Le pouvoir des liens internes est donc plus élevé pour les sites Web comportant 50 liens que pour les sites Web de 250. Les liens sortants jouent ici un rôle, car ils comptent également pour ce nombre total.

En particulier dans la navigation, les listes de liens de la barre latérale ou les liens dans le pied de page sont souvent placés avec un trop grand nombre de liens redondants, mais ils peuvent également affaiblir la puissance de liaison de chaque cible de lien. Afin de ne pas perdre ces valeurs importantes, le nombre de liaisons doit être maintenu aussi bas que possible.

Liens dans la navigation du site

La navigation sur un site Web est une position importante pour la liaison interne et la publication de sites Web pertinents dans les moteurs de recherche. Les sites Web avec des liens dans la navigation principale sont généralement plus importants que ceux qui ne reçoivent que peu ou pas de liens actuellement placés. Une page qui est visiblement liée dans la navigation a plus de pertinence qu'une page avec un lien dans le pied de page.

Une erreur courante dans les liens internes consiste donc à placer des liens vers toutes les pages Web et leurs sous-pages imbriquées dans la navigation principale. De ce fait, le nombre total de liens utilisés augmente énormément et diminue la puissance de chaque lien, sans parler de la facilité d'utilisation.

Masquer les liens avec JavaScript

Les liens masqués sont des liens qui ne doivent pas être reconnus, analysés et évalués par les moteurs de recherche en tant que tels. De nombreux webmasters et référenceurs utilisent des liens masqués pour minimiser le nombre de liens vers les sites Web de moteurs de recherche, tout en les rendant cliquables pour les visiteurs. Cependant, Google est maintenant capable de très bien reconnaître ces liens masqués et les classe comme des liens HTML ordinaires.

L'exemple suivant place un lien masqué JavaScript sous la forme d'une fonction onclick:

Lien JavaScript

La page de destination a été complètement explorée et indexée par Google.

Figure 4: Lien masqué dans l'index de Google

Le lien JavaScript a été considéré comme un lien. Dans la console de recherche Google (anciennement Google Webmaster Tools), l'URL de destination (/testpage.html) est répertoriée sous la forme d'un lien interne. Il n'y a pas de lien HTML vers ce site.

Figure 5: Console de recherche Google: liens internes

Liens internes Nofollow

Il est préférable d'éviter les liens internes avec Nofollow, car dans ce cas, Link Juice n'est pas hérité. Encore et encore, les webmasters utilisent des liens nofollow pour réduire le nombre de liens internes par page. Cependant, ces moteurs de recherche comptent toujours pour le nombre total de liens et ne transmettent pas le lien à la page de destination.

5. Liens internes vers des sites Web redirigés ou incorrects

Les liens vers des pages redirigées ou inaccessibles (404, 500) constituent une autre erreur courante dans les liens internes. Ces liens gaspillent beaucoup de puissance de liaison. Surtout, les cibles de liens avec des redirections 302 doivent absolument être évitées, car ces redirections ne sont que temporaires et ne transmettent donc pas de liens. Dans le cas d'une transmission 301, ce lien est hérité, mais perd également 301er selon Google, une certaine partie de Link Power.

Les redirections vers des pages qui n'existent plus avec le code d'état 404 ou une erreur de serveur (5xx) présentent l'inconvénient supplémentaire de perdre non seulement le jus de liaison, mais également les utilisateurs qui suivent le lien reçoivent une page d'erreur. Cela signifie que non seulement la force de la page, mais également les utilisateurs sont perdus.

Le plus souvent, ces erreurs se produisent après le redémarrage d'un site Web. Si, après la refonte et la modification de la structure du site et des URL, les redirections sont créées correctement, mais que les liens internes ne sont pas remplacés par la nouvelle structure, le flux de liaison interne est perdu. Dans le cas d'une relance, un soin particulier doit être pris pour s'assurer que les cibles de lien internes dans le corps du texte et les autres positions sur le site Web renvoient toujours un code de statut de 200.

Une autre erreur commune est plusieurs redirections consécutives, appelées boucles de redirection. Ces boucles ("chaînes de redirection") se produisent lors du transfert via une ou plusieurs redirigations supplémentaires conduisant à la page de destination.

Exemple de boucles de transfert:

exemple.com/page1.html → exemple.de/page2.html → exemple.de/page3.html

Dans ce cas, chaque fois que vous redirigez la page de destination, vous perdez une petite quantité de jus de lien hérité. De plus, la latence et donc le temps d'attente de l'utilisateur augmentent avec chaque transfert ultérieur. Selon Google, les très longues boucles de transfert comportant au moins 5 pages intermédiaires sont particulièrement risquées. Googlebot ne suivra plus ces boucles au-delà d'une certaine longueur et ne trouvera jamais son chemin vers la destination réelle. Si cela se produit, tout le jus de liaison est perdu.

Lors de l'analyse et de l'optimisation des codes d'état de toutes les liaisons internes, le rapport de code d'état SEO Expertise Link est utile.

Figure 6: Codes d'état Rapports de liens internes par SEO Expertise

Conseil Bonus: pour plus d'informations sur la vue "Inspecteur"

La vue Inspecteur de SEO Expertise est accessible à partir de n'importe quelle liste d'URL en cliquant sur l'icône en forme de loupe. Dans le diagnostic d'une page qui s'ouvre, tous les liens internes vers cette page, ainsi que les liens internes et externes émanant de cette page, sont analysés.

Figure 7: Super Inspector Voir à SEO Expertise

Les points ci-dessus sont les facteurs les plus importants en matière de liens internes. Si ces 5 tâches sont remplies, le Link Juice circulera à nouveau parfaitement sur votre propre site Web:

premier Utiliser des textes d'ancrage significatifs et riches en mots clés

deuxième Évitez les mots clés identiques en tant que texte d'ancrage pour différentes pages de destination de lien.

troisième Évitez trop de liens vers la même page de destination sur une page Web

4 Utilisez un nombre équilibré de liens par page Web

5 Évitez les liens internes Nofollow et ne placez pas de liens vers des redirections ou des pages d'erreur

Un conseil à la fin:

Créez un concept de lien détaillé pour votre site Web, de sorte que vos textes d'ancrage soient optimisés et que les pages de destination soient liées de manière idéale. Ce concept rend les structures de lien plus transparentes et plus faciles à optimiser.

conclusion

Les liens internes sont l’un des signaux d’optimisation des moteurs de recherche les plus importants sur la page et devraient donc faire l’objet d’une attention soutenue dans l’optimisation et la création de sites Web. Surtout avec les grands sites Web, il est souvent difficile de suivre et d’analyser les liens et les structures internes. Ici, les outils de référencement OnPage aident à obtenir le maximum de puissance de liaison pour une meilleure optimisation des moteurs de recherche.

La pertinence est le mot magique d'un bon marketing par courriel. Presque tout le monde lit deux choses: Expéditeur et sujet, Les expéditeurs concernés n'envoient des courriers électroniques que s'ils ont réellement quelque chose à dire aux destinataires. Ceux qui ne font que croire cela, mais ne le font pas vraiment, dont le nom de l'expéditeur est le signal que les lecteurs doivent supprimer. Les sujets pertinents sont des messages qui promettent des avantages.

En un rien de temps, les e-mails de la boîte de réception sont divisés en bons et en mauvais. Si ce n'est pas exactement le trou de l'été, tout est impitoyablement supprimé, ce qui ne promet pas immédiatement un bénéfice tangible. Toute personne qui mentionne une bonne raison dans la ligne d'objet sera également lue. Rarement, cependant, personne ne se donne la peine d’examiner le sujet "Bulletin d’information de juillet" pour savoir si et pourquoi il vaut la peine de le lire.

Il existe trois règles simples pour réussir des lignes de sujet:

premier Ecrivez de manière factuelle ce que quelqu'un a vraiment manqué s'il supprimait l'email non lu.

deuxième Faites quelque chose d'aussi bon dans chaque email qui agace ceux qui l'ont manqué.

troisième Envoyez-vous le courrier électronique à l'avance et déterminez si vous voulez ouvrir ce courrier électronique si vous êtes pressé par le temps.

La cerise sur le gâteau des courriels pertinents est que personnel, Toute personne qui se sent personnellement adressée s'ouvre. Ce qui se présente comme un courrier de masse est trié et supprimé. La règle la plus importante est que vous pensiez d’abord bien au groupe cible auquel le message est adressé et si la sélection est correcte.

Le bon courrier au bon groupe cible

Bien sûr, le moyen le plus simple consiste à envoyer le même courrier à l’ensemble de la liste de diffusion. Cela fonctionne bien tant que le groupe cible a un intérêt spécifique pour vous. Êtes-vous un fournisseur de niche? Ensuite, vous pouvez vous enregistrer la sélection souvent. Mais si votre offre ou votre groupe cible sont hétérogènes, vous devez sélectionner. Wyss Garten envoie personnellement des courriels à des amis de jardin – il n’est pas nécessaire de choisir.

S'adresser séparément aux femmes et aux hommes double les ventes. Johnny Cupcakes a pris la peine et a choisi deux motifs différents pour les femmes et les hommes. Le texte n'était que légèrement différent. résultat: 42% de clics en plus et 141% de ventes en plus. Le fournisseur d'accessoires pour la maison, Kare, a laissé la conception graphique élaborée identique et seuls les textes entre hommes et femmes ont varié. Encore une fois, une augmentation à deux chiffres des clics et des conversions.

Figure 1: La lettre d'information personnalisée pour les hommes

Figure 2: La variante pour les clientes

La segmentation en vaut la peine

Votre adresse électronique sera personnelle si l'utilisateur reconnaît clairement que vous n'avez pas envoyé cette adresse électronique à tout le monde. Vous pouvez y parvenir non seulement par la lettre de motivation séparée des femmes et des hommes. L'âge, l'origine ou l'intérêt spécifique peuvent également être utilisés pour la segmentation. Par exemple, l'expéditeur du billet StubHub personnalise l'élément principal de la lettre d'information: les personnes intéressées par la culture reçoivent un billet d'opéra, les fans de sport un billet de football. Former deux segments représente moins de travail, mais double souvent le succès.

Bien entendu, chaque segment supplémentaire entraîne un travail supplémentaire lors de la création. Néanmoins, cela peut en valoir la peine. Payback s'y risquait dans un mailing pour Expedia. Les demandeurs de vacances ont été divisés à trois reprises: femmes et hommes, jeunes et moins jeunes, demandeurs de repos et d’aventure. Cela a abouti à huit segments, chacun avec des mondes d'images différents et des textes ont été enregistrés. Le tout était scientifiquement soutenu. Quarante pour cent de plus de clics ont été récompensés pour le dur labeur.

Figure 3: Le Mailing Payback en différentes variantes

Si vous connaissez bien vos lecteurs, vous avez l'avantage

Le secret de la récupération: comprendre les souhaits et les désirs du groupe cible. Vous pouvez également le faire: quel est le problème brûlant de votre groupe cible, en quoi ces personnes sont-elles particulièrement préoccupées? Collez quelques photos de vos clients sur le moniteur et écrivez une lettre à une seule personne, qui ne leur est destinée. Vous l'envoyez ensuite à tout le monde. Ça marche.

Nom du destinataire accrocheur

La segmentation est l'étape la plus importante du contenu personnel. Et cela signifie un travail supplémentaire. Mais il y a aussi quelques astuces. L’un d’eux est particulièrement efficace, vous ne devez donc pas l’utiliser trop souvent: votre propre nom ressort toujours. Vous pouvez l'insérer sous forme de texte dans l'objet, sous forme de grandes lettres colorées dans le courrier ou même sous forme d'image générée automatiquement. Le courrier de bienvenue de Sportscheck le dit bien.

Figure 4: Adresse personnalisée dans la newsletter SportScheck

Encore plus de tags personnels

Une occasion individuelle peut également être la raison d'un courrier électronique: anniversaire, nom du jour ou anniversaire. Le courrier d'anniversaire est toujours bien reçu s'il est vraiment gentil envoyé par SMS et qu'il n'y a pas d'email de vente, mais qu'il contient un vrai cadeau. Mais vous pouvez également féliciter le jour du nom – de nombreux fournisseurs de messagerie disposent de telles bases de données. Ou vous félicitez si le premier achat a eu lieu il y a exactement un an.

En plus de son propre nom, sa propre image attire également l'attention d'un être humain. Avez-vous des photos de vos clients? Pour les entreprises, vous pouvez également prendre le logo. Ou vous prenez une photo du dernier produit que vous avez acheté: demandez si tout va bien. Ces courriels sont perceptibles.

Laissez vos clients gagner des points. Ensuite, comme Payback et Miles & More, vous pouvez envoyer des emails avec le score. Ça marche toujours. Ou vous vous souvenez d’Eismann lors de la prochaine visite ou de l’atelier du TÜV.

Le top 7 pour plus de clics dans les emails:

• Le plus important court et concis dans le sujet
• Maximum de 50 caractères dans le sujet – les mots-clés en premier
• Tout lien
• Test: lignes d'objet, titres, phrases, images
• Choisissez le bon délai d'expédition
• Aussi personnel que possible (s.o.)
• Contenu continuellement pertinent et de haute qualité

L'utilisateur clique sur votre matériel publicitaire, traite intensément l'offre sur votre page de destination et saute. Un tel comportement de l'utilisateur peut être provoqué par divers facteurs. Cependant, une fois que l'utilisateur a compris votre offre – et qu'il est aussi confiant que possible – il ne reste qu'une chose entre lui et le lead ou la vente: le formulaire. Je vous donnerai aujourd'hui des conseils utiles que vous pourrez facilement appliquer à votre formulaire.

Placement & présentation

L'exigence de base pour une bonne forme est qu'elle soit trouvée et attrayante et facile à utiliser. Où se trouve la bonne position et quelles directives de conception doivent être prises en compte?

Où devrais-je placer mon formulaire?

Il était courant de cacher des formulaires sur des sous-pages derrière des boutons. Avec le nombre croissant de "Pages d'accueil autonomes" – d. h. Pages marketing spécialement conçues pour des offres individuelles – le placement de formulaires directement sur la page de destination est de plus en plus populaire.

Cela a également du sens: nous avons le placement de formulaire "sur la page de destination" vs .. "Derrière un bouton sur le bas" a été testé pour de nombreuses pages de renvoi et a obtenu des résultats très positifs dans presque tous les cas. Les augmentations du taux de conversion ont varié de + 20% à plus de + 200% – avec suffisamment de conversions pour parler de signification statistique. Une des raisons est que l'utilisateur peut voir immédiatement ce qui est attendu et avec quelle facilité il est facile de remplir un formulaire.

Les exceptions confirment la règle: Dès qu'un formulaire situé dans la partie supérieure d'un site Web dépasse un certain nombre de champs ou de sous-étapes, il est logique de le placer derrière un bouton sur une sous-page, sinon l'utilisateur ne pourra pas le faire. a. est dissuadée par la majeure partie des informations demandées avant de traiter du contenu réel de la page. Pour les formes plus longues, le placement doit toujours être testé A / B.

Le mythe "au-dessus du pli"

Le mythe "au-dessus du pli" dit que tous les éléments importants de votre page doivent être visibles sans défilement. Le "pli" décrit le bord inférieur de la fenêtre du navigateur avant un mouvement de défilement. La prétendue raison en est que les utilisateurs ne feraient pas défiler.

D'après mon expérience, un stage représente sous le pli seulement un problème si l'utilisateur a l'impression qu'il l'est déjà au dessus du pli au bas de la page. La clé est de motiver l'utilisateur à faire défiler. Il est donc judicieux de placer au moins un élément de sorte qu'il soit à la fois au-dessus aussi bien dessous le pli est visible. Pour cet exemple, la forme, la communication d'avantage ou une image appropriée convient. Vous pouvez en savoir plus sur le mythe "fold" ici.

Figure 1: Sur evernote.com, le défilement est probablement rare: le site est beaucoup plus long qu'il n'y paraît.

Souvent, ce problème est essayé par un bouton dans la zone au dessus du pli à résoudre, ce qui déclenche un défilement lorsque vous cliquez dessus. L'inconvénient de cette solution est que les utilisateurs n'aiment pas cliquer lorsqu'ils défilent. Joshua Porter a déclaré à juste titre: "Le défilement est une continuation, le clic est une décision."

Comment la forme optimale est-elle conçue?

Chaque fois que je suis interrogé sur la conception optimale, je dois répondre par un "ça dépend". Les meilleures pratiques varient en fonction de l'audience, de la conception du reste du site, de l'objectif et du contexte de la page, ainsi que de nombreux autres facteurs. Quoi qu'il en soit, quelque chose n'est "optimal" que lorsque 100% des visiteurs convertissent en permanence avec la valeur la plus élevée possible (panier). Jamais.

En général, on peut dire que la conception des formulaires met l'accent sur le reste du contenu ou est délimitée par lui, telle qu'une couleur d'arrière-plan frappante, un cadre ou similaire. Ainsi, l'utilisateur peut facilement voir ce que l'on attend de lui sur la page et où aller.

Une teinte brillante mène généralement au succès plutôt qu’une couleur plus sombre. La raison en est qu'une forme sombre est "plus lourde" et plus compliquée. Un brillant, en revanche, semble être "plus léger" et donc plus facile à remplir.

Les champs de saisie doivent être disposés harmonieusement. Surtout dans le cas de plusieurs champs par ligne, on rencontre fréquemment des "flottements" de champs de formulaire, ce qui réduit la clarté visuelle de l'ensemble.

Figure 2: Comment le faire correctement: Les champs de formulaire ne doivent pas "flutter", mais donner une image globale cohérente.

Pourquoi quelqu'un remplirait-il mon formulaire maintenant?

Si l'utilisateur ne comprend pas immédiatement pourquoi il doit s'informer immédiatement auprès de vous, il est susceptible de sauter avant d'avoir rempli le premier champ de formulaire.

Par conséquent, avant que l'utilisateur remplisse votre formulaire, vous devez le convaincre avec un bon titre et une communication d'avantage appropriée ou confirmer sa décision.

En-tête de formulaire correct

Le titre du formulaire vise à donner à l'utilisateur la réponse sans équivoque à la question qu'il se pose: "Pourquoi devrais-je remplir ceci maintenant?"

Bien entendu, des titres tels que "Contacter maintenant" ou "Votre demande" ne permettent pas de convaincre l'utilisateur de saisir ses coordonnées. À ce stade, il est logique de communiquer votre offre en lien avec l’objectif de l’utilisateur: si vous offrez de votre côté, par exemple, un service de tutorat en ligne pour étudiants, constitue un titre similaire "Avec le tutorat en ligne en seulement 4 semaines de meilleures notes « préservé. Vous obtenez donc dans la tête de l'utilisateur un effet "Je veux ça" et il se sent compris. La meilleure condition pour une conversion.

Communication appropriée avantage

Afin de renforcer davantage l'effet "Je veux", vous devez placer les avantages client significatifs (éventuellement en combinaison avec les propriétés) dans les en-têtes de formulaire 2 à 3.

Pour rester avec l'exemple de tutorat:

Figure 3: exemple de tutorat

Si vous trouvez difficile de trouver de la valeur pour vos clients, écrivez simplement un ensemble de caractéristiques de devis sur un morceau de papier et posez-vous la question suivante: "Pourquoi cette propriété est-elle bonne pour mon client?"

Voilà. Un nouveau bénéfice client.

Facilité d'utilisation et expérience utilisateur

Pratiquement aucun élément d’un site Web n’a autant de potentiel de frustration qu’un formulaire. Comment les champs doivent-ils être organisés de manière à ce qu'ils soient faciles à utiliser? Quel est le meilleur moyen de gérer une saisie incorrecte et que pouvez-vous faire pour rendre l'expérience de l'utilisateur aussi positive que possible?

Champs et étiquettes de champs

Sauf si vous souhaitez augmenter artificiellement le seuil d'inhibition (nous en parlerons plus tard), il est préférable de vérifier uniquement les informations dont vous avez réellement besoin. Ce qui n'est pas requis ne fait pas partie du formulaire – du point de vue de la conversion.

Les champs de saisie doivent être aussi sujets aux erreurs que possible: utilisez z. Par exemple, utilisez un Datepicker pour sélectionner une date proche. Ou, pour spécifier une date de naissance, fournissez 3 zones déroulantes: une pour le jour, une pour le mois et une pour l'année. Évitez les messages d'erreur de l'utilisateur, qui sont causés par un manque de conformité du format de date (par exemple, 01.03.2015 vs. 1.3.2015).

Les étiquettes de champ d'un formulaire comportant plus de 3 champs ne doivent pas être placées à l'intérieur des champs (et disparaissent lors de la saisie), mais à gauche ou au-dessus. Sinon, il est extrêmement difficile de vérifier vos propres entrées, car à la fin du formulaire, vous ne savez plus ce qui était requis pour le premier champ.

Remplissage automatique des champs

Plus un formulaire est rempli facilement et rapidement, mieux c'est. Par exemple, si l'internaute accède à votre page via votre newsletter, veuillez indiquer votre adresse e-mail directement dans le champ de formulaire correspondant.

Si l'utilisateur souhaite entrer son adresse, lui retirer un travail et renseigner automatiquement le lieu et l'indicatif régional à l'aide de OpenGeoDb, après avoir entré son code postal.

Traitement des objections et validation

Il est parfois difficile pour l’utilisateur de comprendre pourquoi certaines informations sont demandées. Se posent rapidement des objections. Et si ceux-ci ne sont pas traités, l'utilisateur saute. Contrecarrez les objections avant qu'elles ne surviennent, en effectuant un fondu dans une petite zone d'info-bulle avec une justification compréhensible dès que le curseur est dans le champ de saisie.

Figure 4: Check24.de le fait bien et ne laisse pas de questions en remplissant le formulaire.

Pour les entrées qui répondent à certains critères (nombre de caractères ou caractères spéciaux dans le mot de passe, par exemple), il est utile que l'utilisateur obtienne un retour visuel une fois le critère rempli.

Figure 5: Les commentaires visuels aident les utilisateurs à choisir un mot de passe qui répond à leurs exigences de sécurité.

La validation doit avoir lieu en temps réel, c'est-à-dire juste après l'achèvement de chaque champ. Les messages d'erreur, qui apparaissent uniquement lorsque vous cliquez sur le bouton d'envoi, sont frustrants et empêchent l'utilisateur de trouver le mauvais emplacement sur des formulaires plus longs.

Si la validation est positive, la présentation d'une coche verte est recommandée comme rétroaction positive. Tout le monde comprend ça. Si une indication est incorrecte, la description de l'erreur doit être très courte et très "pointue". L'utilisateur doit immédiatement comprendre ce qu'il doit corriger et comment.

Le bouton d'appel à l'action ("bouton CTA")

Remarque latérale: le bouton principal d'un site Web est généralement défini comme une incitation à l'action ("CTA"). Bien que cela puisse être vrai, un CTA ne doit pas nécessairement être un bouton. C'est – bien – une demande d'action. Où cela dépend de la structure de chaque page. C'est pourquoi j'utilise le terme "appel à l'action"bouton».

Si vous avez directement fait défiler jusqu'à ce point, car vous avez entendu dire qu'une certaine couleur de bouton augmente vos prospects et vos ventes de 234%: je dois vous décevoir. Le bouton parfait n'existe pas. Et chaque étude de cas qui prétend le contraire ment.

"Mais les boutons orange sont meilleurs que les boutons verts."

Vous pouvez sûrement configurer un test A / B avec différentes couleurs de boutons. Après certaines conversions, vous constaterez peut-être une variation qui semble être meilleure que les autres. Cependant, si vous laissez un tel test fonctionner plus longtemps, les résultats seront de plus en plus proches.

Figure 6: source

Les utilisateurs n'achètent pas car un bouton orange les oblige inconsciemment à cliquer. Que ce soit vert, bleu, rouge, orange ou noir – l’attention de votre bouton est bien plus importante que la couleur. Lors d’une présentation particulièrement frappante, vous vous assurez que l’utilisateur voit votre bouton très tôt. En conséquence, en supposant que le lettrage soit correct, vous pouvez générer la pertinence très tôt. Et plus une page est pertinente pour l'utilisateur, plus elle est susceptible de regarder le contenu et plus rapidement elle est convertie.

Voici 3 astuces pour des boutons accrocheurs:

premier Définissez une couleur qui se démarque du reste de la page. Cela ne devrait pas arriver ailleurs sur la page. Le contraste le plus grand possible est obtenu en utilisant la couleur complémentaire de la zone sur laquelle le bouton est situé. Ne négligez pas l'esthétique.

deuxième Faites le bouton si gros que vous pouvez le lire à partir de 3 mètres.

troisième Une subtile progression de l'arrière-plan dans l'arrière-plan / en bas / sombre accentue le bouton de manière plastique et le fait apparaître "cliquable".

Que devrait être sur votre bouton?

Si le bouton est accrocheur, l'utilisateur le remarquera très tôt. Pour cette raison, vous devez utiliser une légende de bouton qui ajoute de la valeur et aide à comprendre le but ou l'objectif de la page.

Exemples de texte de bouton mal sélectionné:

• plus
• ici
• envoyer
• Commencer le téléchargement
• Demander un devis

Exemples de meilleur texte de bouton:

• Téléchargez le livre électronique gratuit
• Offre pour (…) reçue
• Prendre un rendez-vous sans engagement

Comment puis-je influencer la qualité et la quantité de prospects?

En fonction du produit, les objectifs de la société en termes de génération de leads varient parfois extrêmement. Si certaines entreprises souhaitent générer autant de prospects que possible, d’autres dépendent de la qualité plutôt que de la quantité.

Augmentation du seuil d'inhibition: Augmentation de la qualité du plomb

Vous devez définir la génération de prospects axée sur la qualité lorsque votre offre besoin d'explication est et un conseil personnel (par exemple par un vendeur).

Les leads de haute qualité présentent généralement les caractéristiques suivantes par rapport aux leads de qualité inférieure:

Pro:

• Les prospects sont plus intéressés par l'offre
• appels de vente plus courts ou plus faciles
• achats plus fréquents
• ROI publicitaire plus élevé (marge de contribution / investissement publicitaire * 100)

inconvénients:

Vous pouvez facilement augmenter la qualité de vos prospects en augmentant le seuil requis pour remplir le formulaire.

Meilleure qualité de prospect en raison de champs obligatoires supplémentaires

Il est facile d’augmenter la qualité du prospect grâce à des champs obligatoires supplémentaires.

A) Par exemple, si vous souhaitez générer des intérêts potentiels dans la zone B2B, définissez le champ "Société" comme champ obligatoire. Parler à des personnes seules prendra beaucoup moins de temps.

B) Pour les services particulièrement coûteux, vous pouvez créer une sorte de "pré-filtre" en interrogeant le niveau de budget et en reconnaissant rapidement si le prospect est intéressant ou non.

C) Dans la zone B2C, la qualité est améliorée en supprimant l'anonymat de l'utilisateur. Le nom, l'adresse, l'e-mail et le numéro de téléphone valent bien plus qu'une simple adresse e-mail.

D) En gros, plus il y a de champs, moins il y a d'utilisateurs qui se "battent" dans le formulaire. Et plus il y a de champs, plus la qualité des enquêtes est élevée, ce qui vous permet d'arriver à la fin.

Au fait: les champs obligatoires doivent toujours être clairement identifiés comme tels. Les messages d'erreur dus à des champs non renseignés génèrent de la frustration et réduisent les taux de conversion.

Meilleure qualité des leads grâce à la communication des prix

Si vous ne communiquez pas un prix n'importe où, de nombreuses demandes comporteront les mots suivants: "combien cela coûte-t-il?"

De tels prospects coûtent du temps et peuvent être facilement évités en communiquant le prix de votre offre sur votre site Web ou votre page de destination: si vous ne voulez pas payer le prix, ne demandez pas.

En plus de la communication des prix, il est extrêmement important que l'utilisateur valeur Comprend votre offre. Si vous n’êtes pas un redacteur publicitaire doué, qui peut traduire la réponse en offre convaincante du type «qu’en est-il pour moi?» Du sommeil, vous feriez bien de ne pas vous mêler de cette technique. Ou engager un rédacteur publicitaire de première classe. Dans le cas contraire, la communication de prix avec le destructeur de conversion et le nombre de prospects seront réduits à un minimum absolu.

Abaissement du seuil d'inhibition: augmentation de la quantité de plomb

Vous devez mettre l’accent sur la génération de prospects sur la quantité lorsque votre offre vendu rapidement et facilement est.

La génération "massive" de leads (souvent inférieurs) présente généralement les caractéristiques suivantes:

Pro:

• Gamme haute
• Beaucoup de ventes
• Construction de grandes listes de destinataires pour une vente croisée et possible

inconvénients:

• Augmentation du nombre de prospects non qualifiés (impact négatif sur le retour sur investissement)

Vous pouvez augmenter le nombre de vos prospects en abaissant le seuil d'inhibition nécessaire pour remplir le formulaire.

Quantité de plomb plus élevée en raison de la réduction des champs obligatoires

Si vous souhaitez générer de nombreux leads, vous devez ignorer tous les champs qui ne sont pas obligatoires pour une édition ultérieure du lead.

En termes de numéro de champ de formulaire, l'optimum pour un nombre élevé de leads est compris entre 1 et 3 champs: adresse électronique, le cas échéant, prénom et nom. Remplir le formulaire se fait en un rien de temps et il n’ya pratiquement pas de questions ou d’incertitudes ("Cela coûte-t-il quelque chose?", "Est-ce contraignant?") Dans la tête de l'utilisateur, comme c'est souvent le cas lors de la spécification de sa propre adresse. (Conseil de livre: Ne me faites pas penser – Steve Krug)

Plus grande quantité de plomb grâce à des offres gratuites

Si vous offrez un produit ou un service, les taux de conversion supérieurs à 50% ne sont pas rares: une bonne page de destination est nécessaire.

Les offres gratuites vous permettent de toucher un grand groupe d'utilisateurs et de vous positionner en tant qu'experts – ou simplement de collecter des adresses e-mail pour les revendre ultérieurement dans le cadre des options juridiques.

Les offres gratuites peuvent également être utilisées en complément des offres payantes: cela a un effet positif sur le nombre de prospects, si vous promettez vos "7 meilleurs conseils pour (…)" ou équivalent en remerciement gratuit pour la demande. ,

Un autre avantage des offres gratuites est le soi-disant. effet Réciprocité: Si quelqu'un reçoit un cadeau ou une faveur de votre part, il est disposé à rendre la pareille. Ou plus simplement, comme vous, je parle de vous. Pour votre offre gratuite, cela signifie qu’elle peut avoir un impact positif sur les taux de conversion, les négociations futures et / ou les renvois.

L'augmentation du nombre d'enquêtes par le biais d'offres gratuites, bien sûr, fonctionne également dans la génération de leads, en mettant l'accent sur les enquêtes qualifiées de haute qualité. Ici, cependant, vous devriez vérifier très attentivement si le rapport qualité / quantité correspond à vos attentes.

Automatisation du marketing et traitement des prospects non qualifiés

Pour le commerce en vrac avec prospects, je recommande une automatisation (partielle) du marketing. Surtout avec les produits bon marché, il est souvent payant de ne pas traiter manuellement chaque demande dès la première étape. Au moins, la qualification des leads peut être facilement automatisée avec presque tous les outils de newsletter (par exemple, MailChimp).

Dans le même ordre d'idées, il est judicieux d'élaborer un plan B pour les prospects non qualifiés: vous pouvez faire connaître votre entreprise ou votre produit par courrier électronique automatisé dans l'intervalle mensuel ou par des produits gratuits toujours dans votre tête et possible sans trop d'effort, éventuellement aux ambassadeurs de la marque. faites qui vous recommandent.

Conseils pour les formulaires sur les sites Web mobiles

La proportion d'utilisateurs qui naviguent sur Internet avec leur appareil mobile est en augmentation constante. De nos jours, les sites mobiles doivent être optimisés, que ce soit sous forme de design réactif ou via des sites Web mobiles autonomes vers lesquels les utilisateurs mobiles sont routés.

Bien sûr, certains éléments doivent être pris en compte dans les formulaires, ce qui peut augmenter votre taux de conversion pour Smartphone & Co.

Rendez-le aussi simple que possible pour votre utilisateur

Personne ne remplit de formulaires sur un smartphone. L'écran est petit, le clavier difficile à utiliser. Les caractères spéciaux nécessaires (par exemple @) ne sont pas immédiatement visibles sur de nombreux appareils.

Heureusement, HTML5 apporte toute une gamme de types de saisie de formulaire, qui représentent directement la bonne interface de saisie à différentes fins. Ainsi, lorsqu'un champ de courrier électronique apparaît directement sur le signe @ du clavier. Les champs de saisie pour les champs de sélection de date appellent une interface de calendrier, des numéros de téléphone un clavier numérique.

Figure 7: Le type de saisie "tel" appelle un clavier numérique sur les appareils mobiles

Pour en savoir plus sur les types de saisie HTML5 et leur utilisation, cliquez ici.

Vous devriez également penser à réduire votre formulaire encore plus. Tout champ de saisie redondant peut entraîner un saut sur le Web mobile.

La taille compte

Les images publicitaires de fabricants de smartphones réputés suggèrent qu'il y a principalement des personnes avec de beaux doigts fins, conçues pour taper avec précision sur chaque élément d'interaction.

La dure réalité est différente: même les personnes aux doigts de saucisse veulent acheter chez vous. Ne les frustrez pas avec des champs de formulaire et des boutons dont la hauteur dépasse à peine 30 pixels. Entrez en contact avec eux et optimisez les éléments d'interaction sur votre site Web mobile de sorte que vous pouvez facilement les toucher en tapant – et, de manière optimale, voir également ce qu'il y a sous le doigt.

Ma règle de base pour les sites mobiles: aucun élément d'interaction ne peut être plus petit que mon ongle.

Conclusion et conseils à prendre

Les formulaires peuvent faire beaucoup de mal ou de bien. Si vous suivez les conseils de cet article, vous êtes généralement du bon côté. Cependant, comme toujours avec l'optimisation de la conversion, ne vous fiez pas aveuglément aux meilleures pratiques. Testez les changements dans votre contexte et découvrez ce qui vous convient le mieux.

Voici les enseignements les plus importants résumés sous forme abrégée:

• Faites votre formulaire en grève et placez-le – en fonction de la longueur – sur la page de destination ou une sous-page.
• Initiez votre formulaire avec un titre et une communication avantageuse.
• Concevez votre formulaire de manière à ce que le remplissage soit aussi simple que possible.
• Répondre aux objections avant qu'elles ne se produisent.
• Ne considérez pas les boutons comme la panacée contre les taux de conversion incorrects.
• Vous pouvez influer sur la qualité et le nombre de prospects grâce à des champs spécifiques et des offres gratuites.
• Les utilisateurs mobiles imposent des exigences particulières aux formulaires. Utilisez les possibilités techniques de HTML5 et ayez le cœur à la chair de saucisse.

Quelles expériences avez-vous eues avec les formulaires? Avez-vous des suppléments ou êtes-vous en contradiction sur certains points? Faites le moi savoir dans les commentaires. 🙂

C'est vrai dans les supermarchés, où je ne reste pas longtemps avant le comptoir des fromages, mais que j'achète le même fromage que je mange depuis quelques années, et cela s'applique également au commerce en ligne. Nous ne voulons pas réfléchir longuement aux avantages et aux inconvénients d'un produit et évaluer quelle serait la "bonne" décision. Nous voulons trouver le produit qui convient à nos besoins actuels, et ensuite nous le voulons.
Mieux immédiatement.

Lorsque Amazon a lancé son option de paiement en un clic il y a quelques années, elle répondait exactement à ce besoin de faire des achats plus facilement. Il faut que ça aille vite, ou du moins qu'on se sente rapide, car même avec l'option 1 clic, il faut généralement attendre le jour ouvrable suivant pour que la livraison arrive. Le délai entre la décision d'achat d'un produit et la première utilisation du produit ne change pas du tout avec la fonction en un clic. Néanmoins, l’option en un clic a été un énorme succès pour le groupe. Pourquoi?

Les valeurs sont subjectives – mais elles déterminent objectivement le succès des ventes

Même si nous prenons la plupart des décisions d'achat sans trop y penser, elles subiront à un moment donné un processus neurocognitif qui déterminera notre comportement. La question: "Achetez ou quittez" est décidée dans les zones du cerveau qui sont notre survie depuis plus de dix mille ans. Avec l'aide des neurosciences modernes, nous pouvons prouver que lors de l'achat, les régions du cerveau jouent un rôle important, en travaillant avec la substance messagère dopamine. Ils sont donc appelés zones dopaminergiques ou, dans leur ensemble, système dopaminergique. Le système dopaminergique est situé principalement dans les parties antérieures profondes de notre cerveau. Des changements dans l'activité de ce système peuvent de manière évidente prédire si un achat sera effectué ou non.

La grande question est: Comment pouvez-vous stimuler ce système? Des études montrent que plus un produit semble pouvoir répondre à nos besoins actuels, plus le système dopaminergique devient actif. La perspective de gagner de l'influence, de la sécurité ou de nouvelles expériences augmente notre volonté de mettre de l'argent entre les mains pour posséder le produit.

Cependant, le striatum ventral, composant central du système dopaminergique, ne répond pas à l'expérience du gain ni aux valeurs objectives. Tout dépend de ce que le client espère acheter. Par exemple, un prix élevé peut être coûteux. Correctement présenté, c'est aussi une promesse d'une qualité particulièrement élevée. Ceci représente une valeur – une valeur subjective qui favorise les ventes,

Le marketing est finalement l’art de communiquer les valeurs existantes d’un produit, d’une marque ou d’un service de manière compréhensible pour le client. Le neuromarketing est la science qui aide à expliquer ce que sont les valeurs subjectives et qui permet de les mesurer objectivement.

Tout a son prix – effort subjectif et perte cérébrale

Si ce n’était que l’attente subjective d’une récompense qui détermine nos décisions d’achat, des sociétés comme Porsche ou Ferrari feraient probablement des pas de géant. Créez le produit parfait, alors vous pouvez encaisser? Nous savons tous que ce n'est pas si facile.
Les décisions d'achat sont complexes.

Bien entendu, outre le gain escompté d'un achat, le cerveau prend également en compte la perte subjective associée à un achat – et c'est précisément à cet endroit que le marché de la vente au détail en ligne a amorti les points de vente. Bien que des entreprises telles que le Bauhaus offrent des garanties du meilleur prix et tentent d'échapper à la guerre des prix avec le commerce de détail en ligne, le commerce en ligne se développe aux dépens des magasins traditionnels. Et grâce aux neurosciences, on peut aussi expliquer pourquoi.

Nous savons qu’outre le système d’attente des récompenses, toute une série d’autres régions du cerveau sont impliquées dans les processus de décision d’achat. Parmi d'autres choses, l'insula doit être mentionnée ici, une région associée à des émotions négatives, à la douleur, au dégoût et à toute une série d'autres processus. Il devient actif, par exemple, lorsque des prix disproportionnés sont demandés. Le cortex cingulaire antérieur joue également un rôle. Ce dernier devient particulièrement actif lorsque des processus en cours sont interrompus par des perturbations – par exemple, parce que nous devons aller au magasin et que nous devons tout d'abord passer du temps à la recherche de la paire de chaussures que nous voulons. Cette recherche coûte du temps, de l'énergie et des nerfs.

Chez Zalando, il suffit d'entrer le nom de la marque de chaussure, de sélectionner ma pointure et de cliquer sur commander. Fait. Cela simplifie les achats et soulage le cerveau des travaux (de réflexion) gourmands en ressources.

Le succès d'Internet: Pas la valeur, la perte inférieure encourage l'achat

C'est une erreur de dire que la plus grande variété de produits que je peux obtenir sur Internet favorise les ventes. C’est le contrôle accru et la recherche plus simple qui, avec la même valeur attendue d’un produit, a pour conséquence que le client commande des produits sur le net. Valeur subjective et effort / perte subjectif Ce sont les deux facteurs les plus importants qui déterminent si un produit est acheté ou non.

Grâce aux réalisations techniques, telles que la fonctionnalité One-Click d'Amazon, un produit n'obtient aucune valeur, il ne l'obtient pas plus rapidement, ou c'est moins cher. Mais la perte subjective sous forme de dépense de temps et d'énergie est réduite.
C'est précisément la force du commerce en ligne.

L'avenir du commerce en ligne: plus de valeur

Chaque opérateur de boutique en ligne doit se demander ce qu'il valorise pour ses clients et ce que ces derniers doivent faire pour s'approprier ces valeurs. En termes de coûts perçus, le commerce en ligne a depuis longtemps abandonné les modèles commerciaux traditionnels et il est peu probable que cela change.

Le grand défi est que les produits objectivement identiques sont toujours perçus comme étant plus importants dans le magasin que dans la vente au détail en ligne et qu’il s’agit là d’un facteur important dans certaines décisions d’achat, par exemple les produits de luxe.

Personne n'achèterait une voiture sans que cela ne conduise à un test. Une page de produit Porsche est peut-être toujours aussi bonne. Après tout, il ne s'agit que d'images, peut-être de sons et de texte.

Si les détaillants en ligne parviennent à rendre l'expérience du consommateur multisensorielle de manière à transmettre la valeur émotionnelle du produit aux consommateurs, les rendements diminueront. Le client doit sentir le moteur d'un rugissement de Porsche, il doit sentir comment les nouvelles baskets se nichent autour du pied. Le marketing est l'art d'éveiller les émotions. L'étape suivante ne peut perdurer que si le commerce en ligne dans ce domaine se poursuit.

Cependant, tant que le commerce en ligne ne concerne que la prise de décision, faire des achats moins coûteux, moins chers et plus rapides, en ligne et hors ligne, doit trouver le moyen de combiner leurs forces spécifiques.

Le point de vue du client sur les décisions d'achat est versatile, L'offre devrait en tenir compte.

Les jeunes ont prévu un hamburger ici, avant d'aller au cinéma ou au club le plus proche et si vous aviez besoin de quelque chose pour un en-cas rapide, vous vous achetiez quelques frites.

Mais le temps où Ronald McDonald était ambassadeur de la marque du géant du hamburger avec un gros M jaune sur fond rouge est révolu. Aujourd'hui, le logo McDonalds brille en jaune sur vert. Le McCafé s'adresse à un public jeune et adulte, le paradis des boules a pratiquement disparu. Et au lieu de Ronald McDonald, qui annonce le menu pour enfants, Alexa von Schönebrunn et le Clubhouse Burger sont présentés dans la nouvelle publicité.

positionnement de la marque et Flambant neuf positionnements sont un outil important dans l’économie pour ouvrir de nouveaux segments de clientèle et se différencier de la concurrence. Au cœur de ce positionnement se trouve la représentation de la marque dans un environnement (au sens le plus large) dans lequel elle était auparavant peu ou jamais vue. Cela signifie peut-être que les gnomes aux fruits ne sont plus commercialisés en tant que yaourt pour enfants, mais en tant que "crème glacée faite par les gnomes aux fruits". Cela signifie peut-être que le Coca-Cola Diet ne devrait plus être vendu uniquement aux femmes, mais également aux hommes. Eh bien, Coke Zero sonne probablement mieux pour un homme que "Diet Coke" – mais le produit est probablement presque identique à la fin.

Cependant, le repositionnement de la marque peut également signifier que McDonalds tente d’élargir sa gamme de produits pour inclure les "produits de luxe". Et contrairement au cas de Fruits et Coke Zero, je doute que la stratégie marketing actuelle de McDonald's soit la bonne pour atteindre cet objectif.

Cela a deux raisons.

La question du groupe cible: ce n'est pas moi.

Soyons honnêtes: Heidi Klum peut souligner si souvent qu'elle aime aussi traiter un hamburger. Les personnes ayant un revenu annuel à sept chiffres ne seront vues que dans des cas exceptionnels chez McDonals Food. Le clubhouse commercial ne vise pas la haute société allemande, mais le consommateur moyen, Sinon, pourquoi devrait-il être diffusé dans le programme de télévision normal?

Le consommateur moyen n'est pas abordé à cet endroit. Frau von Schönebrunn, son mode de vie, son quotidien, comptent à peu près à la moitié. L'histoire racontée dans la publicité est celle d'une femme riche et très gâtée qui est séduite par un tour pour McDonald's et qui aime toujours le hamburger. Le consommateur moyen aura du mal à s'identifier à cette personne. En tout cas, il n'est pas abordé avec émotion.

La deuxième raison qui me fait douter de l'efficacité du spot a quelque chose à voir avec le fonctionnement de notre cerveau. En soi, le spot parvient à faire du Clubhouse Burger un article de luxe. Cependant, nous laissons cela contexte ignorer – et cela est (avec) crucial.

Cadrage: lorsque le contexte change les informations

Le cerveau humain traite en permanence les informations qui entrent en masse et les relie les unes aux autres. En termes simples, c'est ce que nous appelons l'apprentissage. Si nous continuons à voir des publicités créatives se terminant par le logo Apple, nous finirons par croire que Apple est une marque créative. Tout simplement.

Mais même si c'est quelque chose comme ça fermeture Il y a un moment où le cerveau dit: "L'information ci-dessous n'est pas une des précédentes", donc elle ne le cache pas complètement. Par exemple, lorsque nous publions une annonce sérieuse dans un journal douteux, le cerveau se rend compte que quelque chose ne correspond pas – et qu’il apprend. Deux études neuroscientifiques de Michael Deppe et de ses collègues ont montré que, chaque fois que le contexte ne correspond pas au contenu d’une annonce, le cortex cingulaire antérieur devient actif. C'est une région du cerveau associée à l'affichage de conflits, une sorte de détecteur "Quelque chose ne va pas" qui nous avertit d'être prudents. La publicité qui déclenche une activité dans cette région est considérée comme moins attrayante. Il perd son efficacité.

À mon avis, McDonalds fait exactement cette erreur. Ils diffusent une publicité qui promet le luxe et dit, comme message principal: "C'est bon d'être gâté". Toutefois, le consommateur ne voit dans la publicité de McDonald's que des publicités pour des balais, des désodorisants, des nettoyants pour toilettes et des Spülmaschinentabs. Cela ne semble pas avoir été pensé par McDonalds, car cela caricature le vrai message.

Alors, la prochaine fois que vous devrez repositionner votre propre marque, étendre votre propre marque, soyez prudent que les messages envoyés arrivent aussi comme prévu, Le canal sur lequel vous agissez peut influer considérablement sur le message – et pas seulement l'inverse. Le cerveau humain est très sensible en la matière.

"Chers Consommateurs, Même si vous nettoyez vos propres toilettes, frottez le sol et que vous avez besoin d'un déodorant pour vous remettre au défi, nous vous le disons, il est normal d'être gâté et de ne pas avoir à faire tout cela. "

Le contexte est crucial.

L'optimisation des pages de destination joue un rôle important dans le marketing-mix actuel. Il décide du succès et de l'échec des campagnes multicanaux et détermine de manière significative la rentabilité d'une campagne publicitaire et de ses canaux publicitaires. De nombreux responsables marketing en ligne sont alors mesurés et payés.

Afin de pouvoir optimiser spécifiquement, il est important de déterminer le but et l'objectif des pages de destination à l'avance. Par conséquent, il n'est pas toujours nécessaire de développer vos propres pages de destination, car de nombreux chemins d'information et de conversion existent déjà dans le réseau de sites Web organiques existants. Par exemple, les pages de produits sont souvent directement liées par les moteurs de recherche de prix ou les campagnes Adwords. Pour que la page de produit fonctionne comme une page de destination, elle doit inclure des détails persuadant l'utilisateur de continuer à lire pour pouvoir finalement effectuer l'achat. Mais d'autres pages telles que la page d'accueil ou les pages de catégorie peuvent muter avec de petites mesures pour créer des pages de destination avec une forte conversion.

Accueil comme page de destination

Les pages d'accueil sont principalement utilisées dans les campagnes hors ligne telles que les spots télévisés et radiophoniques ou sur les panneaux d'affichage et les dépliants comme pages de destination. La raison en est la communication plus facile de l'URL. Les consommateurs ne se souviennent généralement que du nom de domaine et non de la sous-page associée. Par conséquent, ils arrivent directement sur la page de démarrage et doivent maintenant être en mesure de trouver des liens pour continuer à surfer.

Les logos et les images utilisés dans les supports publicitaires doivent idéalement être utilisés, car ils permettent de combler le fossé mental et temporel qui s'est créé entre la réception du message publicitaire et l'accès au site Web.

Dans les coopérations de tombola ou de publicité avec des chaînes de télévision ou de radio, il suffit d’afficher le logo de l’expéditeur ou du programme afin d’introduire l’utilisateur dans le bon chemin de conversion. Cela semble vraiment facile! – Sony ou Playstation.com n'utilisent pas encore cette option. En tant que sponsor officiel de l'UEFA Champions League, il n'y a aucune référence à la compétition, qui est visible en permanence sur les gangs du stade et à la télévision. Googling aide aussi un peu.

Cependant, Opel a placé la coopération avec le prochain Top Model allemand sur la page d’accueil.

Figure 1: Dans le teaser du Sliderbühne, le consommateur est adressé et lié au microsite correspondant

Figure 2: Cette URL aurait remarqué le moins de clients

L'inclusion de logos dans Sliderbühnen en tant que ceux d'Opel est relativement simple, car seul l'ensemble doit être remplacé. Les entreprises qui ne souhaitent pas placer une coopération de manière aussi visible ou n'utilisent aucun curseur doivent faire de la place dans la mise en page.

Monsieur Spex le montre très bien. Le logo du partenaire de coopération McDonalds occupe une place importante dans le champ de vision supérieur. Assez grand pour être vu par les visiteurs qui l'ont déclenché et assez discret pour être manqué par ceux qui ne l'ont pas déclenché. Comportementale, c'est très bien fait.

Figure 3: La coopération avec McDonalds est bien placée dans le champ de la vision. Cependant, il est assez petit pour ne pas distraire. Ceux qui cherchent le tirage le voient immédiatement.

Ces actions semblent simples et naïves. Et pourtant, de nombreuses erreurs peuvent être commises ici, car il s’agit de placer le message de manière subtile mais visible. L'astuce psychologique consiste simplement à placer un élément de manière à ce qu'il ne soit perçu que par le public ciblé.

Par conséquent, sur le site Web, il convient de choisir les zones de visualisation pour cet élément qui ne sont pas directement dans le champ principal, mais juste à côté.

Les sites Web se concentrent principalement sur les grandes polices de caractères, les images de mise en garde et les éléments de navigation qui se trouvent directement sur le trajet oculaire de la plupart des téléspectateurs. Le meilleur moyen de déterminer à quoi ressemble ce chemin pour votre propre site web est de passer un test de suivi de la vision.

Ceux qui utilisent des dispositions standard verront probablement le tracé de leur œil justifié le long de la colonne principale, ainsi que les images contenant des visages. Juste à côté de cette voie principale, les logos et les images de la coopération doivent être placés pour obtenir l’effet décrit précédemment.

Cependant, l'exemple de Mister Spex montre également une autre caractéristique importante pour aider les nouveaux visiteurs à continuer à cliquer: des sujets généraux s'ouvrent afin d'accroître la présomption de compétence du client. Cela signifie que chaque visiteur, peu importe qu'il soit un débutant dans le domaine du prestataire ou un professionnel du domaine de compétence, trouve le discours qui lui convient. La page d'accueil communique avec les groupes cibles et les transmet rapidement aux sous-pages.

Cet "engagement", l'implication de l'utilisateur, lui permet de pénétrer plus profondément dans l'offre et de rester plus longtemps. Le client est pris, pour ainsi dire, à la main et guidé tout au long du processus de conversion. Ces petites mesures suffisent pour intercepter et redistribuer de manière subtile et discrète différents groupes cibles. Cette tâche ou cet objectif de conversion a la page de démarrage en général et en particulier s’il doit servir de page de destination.

emporter

Les utilisateurs sautent des pages d'accueil très rapidement et lisent un peu. Ils recherchent des liens menant au contenu souhaité. Lors de la conception de la mise en page des pages d'accueil, vous devez donc inclure des espaces réservés discrets, qui peuvent être remplis de logos et de sujets des partenaires de la campagne afin de les lier directement aux pages de sujet. Les espaces réservés doivent être placés le long du trajet oculaire principal pour une efficacité optimale.

Le taux de clics (CTR) sur le lien de coopération peut être vu principalement et accessoirement la réduction du taux de rebond de la page de démarrage est un facteur clé pour une transition bien faite de la coupure médiatique hors ligne.

Il convient de noter que la réduction du taux de rebond sur la page de démarrage est difficile à mesurer et n’est pas toujours interprétable de manière valable, plus le volume de trafic est élevé. C'est parce que le trafic est trop important. Cela signifie que trop de sources et d'intensités d'utilisateurs différentes sont mélangées dans une mesure, ce qui les rend floues.

Cependant, le CTR peut être utilisé comme mesure de la portée de la campagne hors ligne, démontrant ainsi l'efficacité d'un engagement de marque allant au-delà de l'effet de marque.

Les pages de catégorie comme pages d'arrivée

Pour que les pages de catégorie fonctionnent correctement en tant que pages de destination, il est judicieux de les créer en fonction des différents types d'apprentissage et de décision. La raison en est que les visiteurs du site Web "apprennent" la hiérarchie des pages et la structure de navigation dans les toutes premières secondes qui suivent leur affichage.

Les types importants peuvent être utilisés pour l'optimisation de la conversion de la page de destination:

Le type visuel

Le type visuel nécessite des images, des dessins et des symboles simples pour prendre une décision. Il clique rapidement et avec précision. Pour ces types, de grandes zones avec beaucoup d'espace blanc entre les éléments sont importantes.

Le type ordonné

Le type ordonné est bien structuré et aime naviguer entre les listes et les sous-listes. Il sait ce qu'il veut, mais est un peu hésitant et a peur de faire des erreurs.

Le professionnel

Le professionnel sait exactement ce qu'il veut et le cherche. Il n'a pas peur des entrées erronées et affine sa recherche à plusieurs reprises si aucun résultat approprié n'a été affiché. Les barres de recherche suggestives offrent à cet utilisateur le point d’entrée idéal.

Le type sensible au prix

Le type sensible au prix est basé sur les prix et les remises. Il réagit très fortement aux nombres et en a besoin pour sa sélection. Les prix et les fourchettes de prix sont des éléments importants sur le site Web pour adresser ce client. Mais il est également disposé à faire des achats spontanés à la recherche de bonnes affaires.

La liste des types n'est pas exhaustive, mais suffit pour la classification sur les pages de catégorie.

Afin de traiter correctement tous les types, les éléments HTML respectifs doivent être présents sur la page de catégorie. L'exemple de MotorTrend.com le montre clairement.

Figure 4: Motor Trend fait appel à tous les types de décision, facilitant ainsi la sélection. Le parcours client est accéléré.

MotorTrend parle de la recherche en haut à droite, ainsi que de la "Recherche de voitures d'occasion" pour rechercher les professionnels qui savent déjà ce qu'ils veulent. Vous êtes ciblé sur la voiture d'occasion souhaitée.

Ordnungsliebenden ou bien la liste "Seach Used Cars", qui utilise également les professionnels, ou abordez-la un peu plus lentement et de manière plus générale, en utilisant la liste "Used Cars by Make".

Les utilisateurs sensibles au prix sont traités par l'élément "tarification de la voiture d'occasion" et sont amenés à interagir. Vous voyez les prix et les modèles et vous êtes communiqué de manière subliminale pour faire une affaire ici.

Les décideurs visuels peuvent utiliser la sélection de châssis "Used Cars by Bodystyle" pour accéder à la page et naviguer vers les résultats souhaités. Cet exemple montre facilement que les utilisateurs ne recherchent pas nécessairement une marque spécifique, mais ont un besoin. Si quelqu'un recherche un cabriolet et que la marque est secondaire, alors ce type de recherche doit être proposé, sinon le parcours de l'utilisateur est terminé ici, car l'utilisateur quitte la page, bien que les informations qu'il aurait recherchées auraient existé. ,

emporter

Si vous utilisez vos pages de catégorie en tant que pages d'arrivée, vous devez les aligner en fonction de ces types de décision et d'apprentissage, afin que les différentes intentions d'achat soient mieux représentées. En conséquence, le taux de conversion est considérablement augmenté, ce qui rend la campagne plus efficace.

Il convient de noter que, en fonction de la clientèle, des caractéristiques telles que le niveau de connaissance, la participation, la complexité du produit ou la fidélité jouent également un rôle clé et que les éléments doivent donc être adaptés pour le client. Une fois encore, le principe du marketing classique s’applique: "Quiconque connaît ses clients a un avantage certain."

Afin de mesurer et de vérifier si cette implémentation a du sens, il est possible d’utiliser la navigation par chemin (Google Analytics: Comportement> Flux de comportement) avec le segment de clients de campagne (GA: Segment> Sources de trafic> Campagne).

Figure 5: La navigation par chemin d'accès en tant que mesure pour les pages de catégorie utilisées comme pages d'arrivée.

Pages de produit

Les utilisateurs qui commencent leur voyage sur des pages de produits ont probablement recherché exactement le nom du produit, puis ont cliqué sur le résultat de la recherche ou sur l’annonce ou sont tombés sur la page de destination via les moteurs de recherche de prix.

Des recherches ont montré que les utilisateurs qui recherchent spécifiquement des produits ouvrent plusieurs onglets en parallèle et lisent les pages qui semblent les plus attrayantes. Le choix de la page la plus attrayante se fait en quelques millisecondes. Par conséquent, en plus du temps de chargement rapide et du langage client direct, il est crucial pour le succès.

Figure 6: Lancement! L'utilisateur ouvre plusieurs onglets. La page la plus attrayante sera visitée ultérieurement. Des temps de chargement lents, comme le dernier onglet, sont à l’origine de désavantages concurrentiels.

Afin de s’adresser spécifiquement aux clients, la question de l’utilisateur "Est-ce que je me trompe?" Ceci est réalisé sur les pages de produit via l'image de produit d'en-tête de produit combiné. L'utilisateur voit le titre avec le nom du produit et regarde la photo. Si ceux-ci correspondent à son imagination, il continuera à lire. Nous parlons du fait que l'utilisateur peut cocher la question "Ai-je raison?" Mentalement et se concentrer maintenant sur le contenu. Comme ce processus se déroule dans un délai de 500 millisecondes, il n’ya aucune place pour des excuses du coin du concepteur. La mise en page doit suivre ces normes psychologiques de vente!

Titre du produit

Pour que l'utilisateur puisse reconnaître rapidement le titre, celui-ci doit être suffisamment grand et représenté avec suffisamment d'espace blanc. Les polices trop serrées sont à éviter. En majuscule en raison de la lisibilité réduite aussi. Le titre devrait idéalement être positionné de manière justifiée à gauche sur l'image. Ainsi, le titre est une parenthèse visuelle au-dessus des paragraphes ci-dessous, à l'exception de la présentation du titre à droite de l'image du produit, car ce modèle a été distribué par des portails majeurs tels qu'Amazon et donc appris par les consommateurs.

Malheureux est une représentation comme celle de Bluetomato.de. Le trajet oculaire entre l'image et le titre est trop long et est ralenti par le contraste supplémentaire de l'arrière-plan.

Figure 7: Cette présentation présente des inconvénients: l’utilisateur doit utiliser les premières secondes d’observation pour déterminer s’il a le bon produit.

image du produit

Différentes vues du produit en haute résolution ainsi que la fonction de zoom sont des standards proposés par chaque magasin. Néanmoins, pour être meilleur que ses concurrents, il peut être avantageux de proposer plusieurs vues de produits. Par exemple, les sections de détail indiquent au client que le vendeur s'intéresse davantage au produit et offre une valeur ajoutée.

Le client se voit donc communiquer de manière subliminale un niveau d'expertise supérieur. Mais méfiez-vous: trop d'images, voire inutiles, ont l'effet inverse. La présomption de compétence disparaît. Le client ne relève plus le vendeur de la compétence.

Selon la complexité du produit et la gamme de variantes, la disponibilité des variantes (taille, couleur, …), le délai de livraison, le savoir-faire, le prix et les coûts d'expédition sont des critères de décision importants. Il convient de noter que les visiteurs des moteurs de recherche de prix ne doivent pas "vendre" le produit mais plutôt le magasin. Le commerçant doit présenter ses compétences et son expertise de manière crédible. Ceci est particulièrement important pour les propriétaires de magasins qui ne sont pas des leaders de prix.

Figure 8: Saturn n’est pas le leader des prix pour ce produit, mais avec le financement à 0%, il représente une alternative intéressante pour son groupe cible.

plats à emporter:

Soyez plus rapide que le concurrent et montrez la valeur de votre client individuel.

Les pages de produits qui agissent comme des pages de destination font face à une concurrence difficile. Il s’agit du temps de chargement le plus rapide pour permettre au client disposant de plusieurs onglets de lire immédiatement. Immédiatement après cela, il faut informer le client, dans quelques millisecondes, qu'il a atterri ici du bon côté avec le bon produit. Ceci est réalisé grâce au titre facilement lisible et numérisable, ainsi que par le biais d'une image de produit significative. En fonction de la situation concurrentielle, vous devez vous assurer que le propre USP est affiché au-dessus du pli, c'est-à-dire sans défilement.

Si vous en tenez compte, vous remarquerez rapidement que les icônes de réseaux sociaux et les galeries de tweets de tweets à partage partagé n'ont rien à faire au-dessus du pli. Non seulement à cause de la consommation d'espace, mais aussi à cause des temps de chargement souvent réduits.

Le taux de conversion est naturellement utilisé pour mesurer le succès des pages de produits en tant que pages de destination. En fonction du type de produit tel que le prix élevé et rapide, le temps de prise de décision chez le client, l'intensité de la consultation, mais aussi le temps entre visites sans achat et visite avec achat (Time to Purchase), taux de retour, ratio coûts / revenus et mots clés (Marque vs Générique) sur lesquels le Le produit acheté a été inclus dans l'analyse. En fonction des campagnes et de l’objectif commercial stratégique, vous devez sélectionner les métriques correspondantes. Cela dépend de chaque cas, comme souvent.

Résumé pour lecteurs rapides

Sur les pages d'accueil, il est important de créer un espace impliquant les partenaires de coopération et de publicité, ainsi que de communiquer leur expertise en fournissant un accès rapide aux sujets pour débutants ainsi qu'aux détails pour les experts.

Les pages de catégorie sont conçues pour adresser les types de décision pertinents du groupe cible au moyen des éléments HTML correspondants, de sorte que les clients potentiels soient introduits plus rapidement dans les chemins de conversion.

Les pages de produits soumises à une pression concurrentielle intense doivent rapidement engager le client en répondant rapidement à la question clé "Ai-je raison?" Et en soulignant hardiment la proposition de valeur unique (EIA) afin que le prix passe au second plan.

conclusion

Les pages de renvoi ne doivent pas nécessairement être créées explicitement. Le plus grand potentiel sommeille souvent sur les pages existantes. Souvent, les changements ne sont que marginaux, mais ils ont un impact important sur le subconscient des clients. Si l’accent mis par Google sur les centres d’information et les sites Web de marques est pris en compte, l’optimisation ciblée des pages existantes peut déjà faire beaucoup de bien. Les sols, qui ont également un impact financier sur les budgets PPC et d'affichage, à mesure qu'ils gagnent en efficacité, génèrent moins de gaspillage et génèrent ainsi un retour sur investissement (retour sur investissement) plus élevé.

La fille dans le film ne dit pas "contactez-moi", pas "envoyez-moi un courriel", pas "appelez-moi". Elle n'utilise pas de verbe pour invoquer une activité. Il utilise le nom d'une société. "Facebook me" signifie plus que simplement créer un contact, mais simplement un message. Il traduit une attitude envers la vie et un statut.

Aujourd'hui, chaque fois que vous consultez la Silicon Valley, lorsque vous lisez des articles sur la scène et les startups, vous découvrez comment trouver le prochain Facebook. Le réseau social l'a placé si dominant qu'il définit la catégorie "réseau social". Et tandis que les analystes de marché et les économistes cherchent des moyens de copier ce succès pour créer le prochain "Facebook", les neurosciences choisissent une voie différente.

Elle regarde les utilisateurs dans le cerveau.

Neuroscience des consommateurs

La neuroscience du consommateur est la discipline scientifique qui explore comment le cerveau humain réagit à tous les processus associés à la vie et au comportement du consommateur. En appliquant les résultats et les méthodes de la neuroscience du consommateur en gestion d’entreprise, on parle de neuromarketing,

Et il y a beaucoup de choses à apprendre sur les marques fortes comme Facebook.

Qu'est-ce qui distingue Facebook, bien avant que ce soit une entreprise mondiale avec des milliards de ventes? À la base, il s’agissait d’un site Web avec un accès limité (sur invitation) et la possibilité de créer des réseaux avec d’autres. Statut et liens sociaux – deux des besoins émotionnels de base de l'homme.

Si vous regardez des marques fortes, quel que soit leur secteur d'activité, vous réalisez rapidement qu'il s'agit d'un schéma récurrent. Les marques fortes répondent aux besoins de base. Besoins émotionnels de base. En comparant les marques fortes aux marques faibles à l'aide de méthodes neuroscientifiques, en prenant souvent l'exemple de la comparaison entre Coca-Cola et Pepsi ou d'autres boissons à base de cola, cette différence peut être clairement démontrée. Les marques fortes se présentent dans des environnements chargés d'émotion ou créent des environnements chargés d'émotion et créent ainsi un lien entre l'émotion et le logo et le nom de la marque.

Il existe de nombreux exemples: le saut de l'espace de Red Bull et Baumgartner. Le jour du bonheur de Coca-Cola. Ou l'action "Pay with Lovin '" de McDonalds. Ni la boisson énergisante, ni la douche brune, ni les hamburgers gras ne peuvent satisfaire les besoins émotionnels de base. Mais à travers leur association constante avec de telles actions activer les réseaux d'émotions humaines,

Les marques fortes nous touchent.

Un deuxième effet détecté dans les neurosciences des consommateurs concerne la charge cognitive par rapport aux marques fortes. Il faut imaginer ceci de la manière suivante: le cerveau humain ressemble en quelque sorte à un ordinateur organique et, en tant que tel, dépend de son apport constant en énergie, sous forme de glucose par exemple. Toute forme de travail mental coûte des ressources, et à mesure que le cerveau acquérait sa forme actuelle à une époque où les ressources étaient encore rares, un "mode d'économie d'énergie" signifiait un réel avantage évolutif.

On parle aujourd'hui de – si ce mode d'économie d'énergie est très prononcé – de paresse,

À tout moment, le cerveau tente d'éviter les processus de calcul complexes et donc coûteux, et de prendre des décisions aussi "neutres en coût" que possible, au moyen de ce que l'on appelle l'heuristique, c'est-à-dire des abréviations quasi mentales. On peut prouver que les marques fortes jouent un rôle décisif à cet égard.

Lorsque nous rencontrons des marques que nous connaissons, qui touchent nos réseaux émotionnels et avec qui nous avons eu de bonnes expériences dans le passé (ou qui pensent que les autres savent qu'elles ont eu de bonnes expériences avec elles), notre cerveau ne "pense plus" après, mais agit directement. Confrontés à des marques fortes, il peut exister une «décharge corticale», ce qui signifie que les régions du cerveau responsables des processus métaboliques sont régulées négativement en termes d'activité. Nous décidons ensuite "hors du ventre", sans interrogation (critique).

Conseil pratique: ce que ces informations signifient pour le marketing en ligne

Qui veut créer une marque et l’ancrer dans l’esprit de ses consommateurs doit faire deux choses. Premièrement – et c'est la condition préalable à tout le reste – il doit émouvoir sa marque, Les produits et services, également et surtout sur Internet, ne sont pas que techniques ou purement fonctionnels. Ils ont une signification émotionnelle, une valeur qui ne peut pas être exprimée en chiffres – en dehors de la quantification par des méthodes neuroscientifiques.

L'émotivation peut être obtenue en construisant le service lui-même sur un besoin émotionnel, comme le fait Facebook, ou en associant fortement la marque à des environnements émotionnels. Ceux-ci peuvent être des événements émotionnels, tels que Cokes Happiness Day, ou des publicités chargées d'émotion, telles que celles utilisées par Apple. Il est important de noter que la publicité et les mesures de marketing doivent être émotives, pour que vous puissiez entrer dans le cœur de l'utilisateur.

Mais pour devenir une marque très forte, il vous faut un deuxième ingrédient: Fiabilité.

Le cerveau humain, malgré ses efforts pour économiser les ressources, est capable d'apprendre longtemps. Il est très sensible aux attentes déçues, surtout en ce qui concerne les émotions. Quiconque promet une valeur ajoutée émotionnelle à ses utilisateurs, mais ne paie pas pour cela ou, pire encore, soumet ses réalisations comme un petit drapeau aux tendances actuelles, ne peut pas construire une image de marque stable. À ce jour, McDonalds, par exemple, n’a pas réussi à développer une image "verte" – malgré les bio et les éco-scellés, la campagne de "culture contrôlée" et les salades dans son assortiment.

McDonald's restera pour toujours un restaurant familial – avec menu pour enfants et clown. Ou alors, casser la tentative de devenir autre chose.

Fiabilité et cohérence sont les deux qualités que chaque entreprise doit concrétiser. Seule une marque cohérente peut devenir une marque forte.

Le véritable défi réside alors dans la Équilibre de permanence et pertinence constante,

Avec l'annonce officielle du 16 mars 2015 dans le blog Google Webmaster Central, Google a une nouvelle fois souligné le fait que les pages de porte créées exclusivement pour les moteurs de recherche peuvent affecter la qualité de l'expérience de recherche. Par conséquent, les consignes de qualité pour ce type de site ont été encore resserrées.

Quelle est la page de porte?

Avant de commencer avec les conséquences de cette annonce pour les webmasters, toutefois, la question de savoir ce que Google comprend exactement par le terme Doorway Pages reste entière. Dans le wiki OnPage.org, il existe une définition précise de la page de porte:

"Pages de porte (également appelées: page de saut, page de passerelle, page miroir) est une page affichée devant la page réelle, dans le but de guider l'utilisateur vers une page de destination spécifique."

Dans les consignes de qualité de Google, l'équipe Webspam fournit des exemples de pages de porte:

premier Plusieurs noms de domaine ou pages ciblant des régions ou des villes spécifiques, mais redirigeant tous les utilisateurs vers la même page

deuxième Pages créées pour guider les visiteurs vers la partie réelle ou pertinente de votre / vos site (s)

troisième Pages essentiellement similaires, qui ressemblent davantage à des résultats de recherche qu’une hiérarchie bien définie et pouvant faire l’objet d’une recherche

Exemples

premier Si l'on suit les déclarations de Google, serait circonscrit, ce qui est souvent faussement appelé une "page de destination" ou "page de référencement". Celles-ci incluent les "pages satellites" ou les domaines de mots clés. Supposons que je gère un magasin de pommes de terre en ligne www.online-kartoffel.de, Afin d’accroître le classement de mon site, j’enregistre trois autres domaines, tels que

• potatoes-kaufen.de doux
• kartoffeln-aus-hintertupfingen.de
• pommeskartoffeln.de

Ces trois domaines n’ont alors que pour objectif, les sous-catégories respectives de ma page principale online-kartoffel.de renforcer. En raison des trois projets, chaque lien vers une sous-page. Cela nous donnerait une situation de page de porte classique, comme décrit dans le premier point de Google.

deuxième Maintenant, j'essaie encore d'optimiser les combinaisons de mots clés "pommes de terre de Hintertupfingen" et "pommes de terre pour les pancakes à la pomme de terre". Pour cela, je crée mes propres pages de contenu sur mon domaine online-kartoffel.de, mais uniquement pour y accéder directement dans la boutique. Cela aurait décrit plus en détail le deuxième exemple de page de porte.

troisième Le troisième cas n'est pas très clair. Cela pourrait-il signifier des sites qui sont souvent utilisés pour des projets d'affiliation? Dans notre cas, quelque chose comme potato-super-guenstig.de, avec une longue liste de produits. Si l'utilisateur clique ici sur une offre, elle se retrouve dans notre exemple sur potatoes-online.de.

Figure 1: Une autre page d'affiliation ou déjà une page de porte?

L'avantage pour l'utilisateur

Lorsque je recherche un produit ou un service sur le Web, je souhaite généralement y arriver très rapidement. Ainsi, lorsque je me connecte à Google sur "Acheter des pommes de terre à Hintertupfingen", je souhaite consulter des sites qui me disent où se procurer les pommes.

Doorway Pages m'empêche de prendre la route directe. Parce que je tombe d'abord sur une page qui ne m'amène ensuite que sur la page de destination réelle. À présent, lorsque Google déclare Doorway Pages en tant que Webspam, il s’agit d’une bonne décision pour l’utilisateur. Parce que cela voudrait trouver le moyen le plus rapide de se rendre à la destination avec le moteur de recherche. Transféré dans le monde analogique, on pourrait imaginer un magasin de meubles louant un entrepôt vide avec une pancarte indiquant aux visiteurs le chemin qui mène au magasin.

Quelles sont les conséquences?

Bien que l'article du centre pour les webmasters traite en détail des pages de porte, il ne mentionne aucune conséquence pour les sites Web. Cependant, on peut supposer que soit le classement des sous-pages individuelles, soit, dans le cas d’infractions plus graves, le placement de sites Web entiers se précipitera au sous-sol – comme pour d’autres sanctions. En ce qui concerne les "sites satellites" externes, on peut supposer qu'ils perdront également de bonnes positions et disparaîtront même de l'indice à long terme.

les cas limites

La définition des pages de porte n'est pas tout à fait claire. En pratique, il existe plusieurs cas limites:

– Qu'advient-il des "pages de destination"? Ces pages de contenu spéciales sont généralement créées de manière à ce que les offres et les services puissent être annoncés spécifiquement via SEA.

– Sites de comparaison de prix ne répertoriant que les articles d'un fournisseur dans une catégorie.

– Les affiliés devront-ils à l'avenir veiller à ce que leurs sites Web fassent référence à différents domaines de pages de destination afin de ne pas être interprétés comme des pages de porte?

Auto-test des pages de porte

Sur la base du questionnaire fourni par Google, voici un autotest rapide:

• Avez-vous optimisé le contenu de certaines sous-pages uniquement pour les moteurs de recherche?
• Avez-vous optimisé le contenu de certains sous-pages en termes de recherche génériques, même si vous proposez des produits spécifiques d’une catégorie supérieure?
• Avez-vous des sous-pages décrivant un contenu important qui existe déjà sur une autre sous-page?
• Est-ce que j'ai créé des sous-pages pour des combinaisons de mots clés spécifiques sans donner de sens à la facilité d'utilisation?
• Ai-je créé des "pages d'affiliation" pures qui ne fournissent aucune information ni fonctions supplémentaires, mais ne souhaitent que faire suivre le visiteur?
• Est-ce que j'ai enregistré et configuré des domaines qui ne servent qu'à créer un lien vers mon site Web actuel?
• Est-ce que j'utilise mes domaines supplémentaires uniquement pour la création de liens ou ces sites ont-ils une valeur ajoutée pour l'utilisateur?
• Mes sous-pages ou pages de destination sont-elles également accessibles via des liens internes ou s'agit-il simplement d'îlots?
• Mes sous-pages sont-elles liées via des projets d'échange de lien?
• Est-ce que je l'aime moi-même lorsque je dois cliquer sur les pages des portes jusqu'à ce que j'arrive à la destination réelle?

Si vous pouvez répondre "oui" à une ou plusieurs questions, vous devez prendre des mesures. Si vous répondez à la dernière question par "oui", vous devrez probablement repenser votre concept de marketing dans son ensemble …

solutions

Si vous avez jusqu'à présent renforcé votre site Web avec des pages de portes externes ou de telles pages sur vos sites Web, il est maintenant temps de repenser le concept. Tout d’abord, vérifiez si votre site Web fonctionne avec des sous-pages que Google interprète comme une page de porte. Avez-vous identifié de tels sites, vous devez optimiser le contenu réel de la page de destination. Indiquez à Google et à vos utilisateurs que cette page de renvoi est particulièrement pertinente pour un sujet spécifique. Enrichissez vos textes avec un contenu significatif. Assurez-vous que vous n'optimisez pas sur des mots-clés, mais sur un sujet. Il est logique de vous poser des questions que les visiteurs peuvent également poser sur votre offre!

Posez-vous les questions suivantes:

• Est-il possible que vous ayez certains de vos "Sites satellites" de haute qualité projetés et que vous continuiez en tant que projets indépendants?
• Avez-vous épuisé toutes les possibilités d'augmenter le trafic sur votre site?

conclusion

Même s'il reste partiellement ouvert, comment Google identifie-t-il exactement une page Doorway et quelles sont les conséquences de l'utilisation de pages appropriées pour son propre site Web, le moteur de recherche concerne clairement un point important: chaque SEO ou chaque webmaster doit avant tout optimiser le contenu sur son site. prendre soin du site actuel.

Organiquement classé 1 pour votre propre marque est généralement un jeu facile. Surtout si vous utilisez un nom de fantaisie et que la concurrence n’utilise pas nécessairement le même nom de société. On se classe souvent chez Google après une courte période au sommet.

Les personnes qui utilisent Google AdWords, souvent sur des moteurs de recherche rémunérés, renoncent souvent à des campagnes liées à la stratégie de marque pour économiser leur budget et préfèrent investir de l'argent dans des mots clés concurrentiels pour en faire plus dans d'autres domaines non liés à la marque. Mais le contraire est généralement le cas. Les campagnes de stratégie de marque permettent non seulement de convertir facilement et à moindre coût, mais également d'économiser du budget et d'accroître l'effet de marque. Ces avantages et bien d’autres encore sont illustrés dans les points suivants.

1ère raison: dominer les liens de sites dans l'annonce

Google AdWords vous permet d'afficher des liens de site dans les annonces. Il vous suffit d'activer une extension dans l'interface AdWords et de placer les pages que vous souhaitez voir apparaître dans l'annonce. Les changements sont visibles après quelques heures. Donc "pas grave". L'effet, cependant, est gigantesque.

Figure 1: Extension de lien de site

Il devient rapidement évident que le bloc d'annonces est extrêmement volumineux en raison des liens de site dans les SERP. Si vous obtenez également des liens de sites organiques de Google, vous remplissez alors les résultats de votre propre marque sur l'intégralité de la zone "au-dessus du pli" des premiers SERPs de Google. A juste titre! En conséquence, le taux de clics des deux premiers résultats augmente, ce qui rend l’annonce plus abordable et augmente sa pertinence. Alors utilisez le double effet.

Figure 2: Même si les concurrents ont misé sur le nom de la marque, les liens de site dans AdWords et les liens de site organiques dominent le résultat.

Astuce: Il se peut que la recherche de la marque de votre marque sur la première page des rapports de presse négatifs et / ou antérieurs apparaisse. Dans ce cas, rien ne ressemble aux annonces AdWords. En conséquence, les autres résultats glissent sous le champ de vision et sont moins susceptibles d'être vus / cliqués. AdWords peut également vous aider à sauvegarder votre propre réputation.

2ème raison: prix CPC bas

Il est également particulièrement intéressant d’utiliser des mots-clés de marque sur Google AdWords, car les prix des clics sont extrêmement bas. Comparés aux mots-clés génériques, également proposés par la concurrence, les mots-clés de marques propres ne coûtent qu’une fraction de la valeur et sont encore mieux convertis.

Le taux de clics (CTR) est généralement élevé, car la pertinence pour la page de destination est également élevée. Et plus le CTR est élevé, meilleure est la campagne et plus le CPC est bas. L'exemple de la figure 2 montre à quel point la différence peut être grave. Alors que le Générateur de mots clés propose un prix de clic de 8,71 € pour le mot clé général "Optimisation de la conversion", le nom de marque "findologic" est une véritable aubaine à 0,73 cent.

Figure 3: Un exemple tiré du Générateur de mots clés AdWords. La comparaison au CPC d'un mot clé général par rapport à une marque de mots-clés

3ème raison: Meilleur contrôle du flux de visiteurs

Une bonne raison de faire de la publicité sur AdWords est de mieux contrôler le trafic de votre marque. Le principal avantage de la recherche payée par rapport à la recherche organique est le meilleur flux de visiteurs contrôlable. Tous les utilisateurs qui ont saisi le nom de la marque et cliqué sur une annonce accèdent généralement à une page de destination spéciale et donc à l’entonnoir de conversion.

Cette page d'arrivée est généralement le pilote de conversion initial et dirige l'utilisateur vers des destinations supplémentaires pour une conversion plus rapide. Ainsi, vous laissez les visiteurs devenir partie intégrante du processus de vente. Ensuite, on peut par exemple activer le reciblage.

4ème raison: Testez le nouveau message de marque

Comme indiqué au point 2, le CPC de marque est relativement bon marché. Cela peut donc être utilisé de manière optimale à des fins de test pour tester le nouveau slogan ou le nouveau message de marque. Pour ce faire, vous créez plusieurs annonces textuelles et les laissez s'exercer l'une contre l'autre. Lesquels fonctionnent mieux? Quel message est le mieux cliqué?

Donc, avant de "rausposaunst" le slogan prétendument meilleur dans tous les autres canaux, vérifiez le comportement des vrais utilisateurs pour tester vos slogans. Aussi cool: vous pouvez ainsi convaincre vos collègues avec des chiffres et ne pas avoir à prendre de décision concernant le nouveau message publicitaire de boyau.

Figure 4: Ne fonctionne pas si bien – "Outils d'optimisation innovants pour de meilleurs sites Web" semble trop général.

Figure 5: Message nettement meilleur en quelques clics: "Logiciel OnPage pour les référenceurs internes et les agences." Les deux annonces ont été testées au cours de la même période.

Astuce: Si le nombre d'impressions est assez élevé et le nombre de clics faible ou égal à 0, le message publicitaire est alors suspecté d'être incompréhensible ou peu attrayant.

5ème raison: pénalité reçue? AdWords à la rescousse.

Certes, il s’agit d’une des pires conditions dans lesquelles un incendie peut se produire. Si Google décide d'imposer une pénalité à la marque, il s'agira d'un pur sérieux et le trafic de la marque risque d'être complètement coupé. Vous ne faites plus organique avec votre propre marque.

Certains exemples du passé, tels que lastminute.com ou ebay.com, montrent où la visibilité s'est effondrée et où des pertes de trafic importantes ont été enregistrées. La première contre-mesure est le basculement de Google AdWords. Bien que vous ne récupériez pas le trafic à 100%, vous pouvez toutefois absorber la pénalité pendant un certain temps, jusqu'à ce que le feu réapparaisse dans le classement.

Figure 6: En février 2014, il a rencontré lastminute.com: Marque Penalty par le moteur de recherche.

Il existe donc au moins 5 bonnes raisons d'utiliser Google AdWords pour votre propre marque. Quelles expériences en avez-vous faites? Nous attendons vos commentaires avec impatience.

Cet article explique comment redonner de la fraîcheur à des sites Web anciens et obsolètes et à leur contenu, et leur donner de la pertinence pour atteindre de nouveaux classements dans les résultats de recherche.

>> À la liste de contrôle

Comment reconnaître les anciens sites Web mal classés?

Le moyen le plus simple d'identifier les sites Web sans classement réussi consiste à analyser le trafic via la recherche organique de Google Analytics. Les pages dont le trafic de recherche organique est faible sont susceptibles d’être placées sur des emplacements moins bons dans les résultats de recherche. Cependant, le volume de requêtes de recherche pour lesquelles ces pages sont bien positionnées peut être très réduit. Dans ce cas, les pages se classent bien, mais uniquement pour les mots clés peu recherchés.

Figure 1: Trafic de recherche organique dans Google Analytics

Vous pouvez trouver cette vue ci-dessous Canaux d’acquisition Dimension principale: page de renvoi

C'est pourquoi ces sites à faible trafic organique sont ensuite comparés aux positions moyennes dans la console de recherche Google. Il en résulte une liste d'URL présentes sur le site Web, mais qui ne sont pas suffisamment pertinentes pour leur sujet en particulier pour permettre un bon classement dans les résultats de recherche.

Figure 2: Analyse de recherche dans la CGC

Ce rapport peut être trouvé à "Recherches> Analyse de recherche" avec filtre après « clics ». "Impressions" et "positions moyennes" à "Pages",

Transformez l'ancien en ancien – voici comment vous construisez de nouveaux classements!

Ces pages supposées mortes ne doivent pas être époussetées dans le site Web nirvana, mais optimisées pour de nouveaux classements dans les résultats de recherche.

1. Réviser, mettre à jour et développer le contenu

La partie la plus importante de la "relance" consiste à mettre à jour et à réviser le contenu de la page. En développant le contenu existant, en mettant à jour les informations présentées et en utilisant des mots clés récents et actualisés, le site Web retrouve son attrait et sa pertinence.

L'exemple suivant illustre l'impact des révisions et optimisations de contenu sur le comportement et les performances actuels des utilisateurs dans les SERP via le texte actuel, les nouveaux paragraphes, les images et tout autre contenu multimédia.

Figure 3: Révision du contenu et mise à jour d'un site web

Le contenu de l'article est passé de 436 mots à 560 mots, remplaçant les informations obsolètes par des images nouvelles et ajoutées pour la visualisation. En outre, la révision du texte accordait une attention particulière à l’utilisation de mots-clés nouveaux, actuellement recherchés.

Astuce: Le changement temporel du comportement de recherche de certains mots clés peut être analysé via Google Trends.

Le résultat des performances des SERP après la mise à jour et l'extension du contenu de cet article est assez impressionnant.

Figure 4: Performances du site Web dans les SERP de Google après la mise à niveau

La révision du contenu a ensuite été prise en charge par d'autres optimisations, telles que de nouveaux liens internes et externes.

2. Construire de nouveaux liens internes

Créez de nouveaux liens internes à partir de sites Web présentant un fort trafic de recherche organique et un bon classement dans les résultats de recherche, afin de renforcer également les anciennes pages. Cela renforce non seulement le positionnement dans les moteurs de recherche avec de nouvelles références internes, mais augmente également le trafic de référencement de votre site Web vers ces pages. Les liens internes sont probablement le moyen le plus rapide et le plus simple de rendre la vie aux pages que l'on croit mortes.

Un lien vers le site Web à réactiver via la navigation principale de votre site Web soutient le flux de liens internes, l'attention des visiteurs du site Web et la popularité de ce site. La navigation principale d’un site Web contient généralement des liens vers les pages les plus importantes et les plus utiles de votre site Web. En ajoutant une page Web à la navigation, vous la retirez d’autres pages et vous en parlez de manière plus interne, ce que les moteurs de recherche reconnaîtront également.

En plus de créer de nouveaux liens internes, le positionnement de la page dans la navigation principale constitue un moyen simple de rendre les pages plus attrayantes pour les nouveaux classements dans les résultats de recherche.

S'il existe plusieurs pages pour un sujet (ex: domain.com/event-2014 et domain.com/event-2015), il est logique de fusionner et de rediriger ces pages vers une URL. Pour les sujets récurrents, il est avantageux de ne pas écrire les informations d'heure ou d'année dans l'URL et d'optimiser le contenu en fonction du sujet le plus récent. Ainsi, le contenu se développe organiquement et les classements ne sont pas divisés sur plusieurs pages sur le même sujet.

3. Mettre à jour la date de publication et soumettre une nouvelle

Le moment choisi pour la publication du site Web ou de l'article joue également un rôle dans l'actualité du contenu. On peut supposer que le contenu publié il y a trois ans, par exemple, n'est plus aussi à jour que le contenu datant de trois mois. Par conséquent, il est important d'indiquer l'heure de publication ou de révision aux moteurs de recherche.

Pour de nombreux résultats de recherche, l'extrait de code indique la date de publication. Ces informations ne sont pas principalement importantes pour le classement, mais pour le taux de clics sur le résultat de la recherche. Si des résultats actuels sont attendus pour une requête de recherche, personne ne cliquera aujourd’hui sur un résultat en regard duquel la date de publication est le 21 avril 2009.

Comment Google reconnaît-il la date de publication du site? John Mueller, de Google, avait déjà indiqué en octobre 2011 que le moteur de recherche ne s'appuyait pas sur des métadonnées, qui fournissent cette date. Ainsi, il n’est pas pertinent pour le moteur de recherche et, comme beaucoup d’autres méta-informations, est incorporé. Google considère uniquement certaines métadonnées d'un site Web lors de l'exploration, de l'indexation et de la détermination du classement.

Figure 5: Affichage de la date dans les résultats de recherche Google

Une fois que Google essaie de reconnaître le jour où le site Web a été republié ou publié pour la première fois, ce processus peut être pris en charge par Schema.org/Date. Pour les articles de presse ou les blogs, il est généralement beaucoup plus facile pour les moteurs de recherche de saisir la date exacte en raison de la technologie.

Étant donné que l'affichage de la date dans les résultats de la recherche peut influer sur le CTR de l'extrait de code, il convient de prendre en compte à l'avance, en particulier avec le contenu Evergreen, si cette information doit également être affichée. Si le contenu de la page est révisé, la mise à jour de la date de la nouvelle publication est également un indicateur de la nouvelle version mise à jour du contenu pour les moteurs de recherche.

En outre, le plan Sitemap doit également être soumis à Google pour que celui-ci le récupère afin de suivre correctement toutes les révisions et leur calendrier, accélérant ainsi l'exploration et l'indexation de ces nouveaux contenus.

Figure 6: Google Search Console Soumettre le plan du site

4. Construire de nouveaux liens externes

Comme tout le monde le sait, les liens externes restent un signal de classement pour les moteurs de recherche. Par conséquent, il est également important que les sites Web anciens construisent de nouveaux liens à partir de nouveaux sites Web externes. C’est ainsi que l’on signale aux moteurs de recherche que le contenu de leur propre site Web est toujours référencé par des sites Web externes et classé comme pertinent.

Afin de trouver des sites Web actuels et nouveaux sur le sujet, qui pourraient faire référence à un contenu révisé, il est possible d’ajuster les options de recherche de Google dans le temps. Sous "Options de recherche> À tout moment", vous pouvez limiter les résultats de la requête de recherche aux dernières 24 heures, à la dernière semaine ou au dernier mois, par exemple. Ce filtre vous permet de trouver rapidement des pages Web potentielles qualifiées de "nouvelles" sources de liens externes.

Figure 7: Options de recherche Google avec filtrage des résultats par heure

5. Construire des signaux sociaux

La mesure dans laquelle les signaux sociaux constituent un facteur de classement pour les sites Web dans les résultats de recherche fait l'objet de nombreuses discussions. Ce qui est certain, c’est que les nouveaux signaux sociaux en disent long sur la pertinence et la pertinence temporelle du contenu. Un site Web qui ne génère pas d'interactions sociales depuis longtemps ne devrait pas être très pertinent et pertinent pour les utilisateurs; D'autre part, le contenu en cours de partage, de commentaire et de discussion sur les réseaux sociaux existe déjà. Par conséquent, il est important d'attirer l'attention sur les nouvelles versions de contenu avec les médias sociaux, encore et encore.

Pour les interactions sociales, il est également important de fournir les boutons de partage respectifs sur le site Web pour offrir à l'utilisateur le moyen le plus simple de partager. Il est conseillé, par exemple, d'intégrer un bouton "Partager" au lieu d'un bouton "J'aime", car les URL ne peuvent être qu'une seule fois, mais peuvent être partagées encore et encore.

En outre, les fonctions de commentaire et les rapports de terrain offrent la possibilité de générer en permanence de nouveaux contenus via des contenus, des opinions et des discussions organiques et générés par les utilisateurs, et d'envoyer un signal concernant l'actualité du contenu.

Résumé:

Le proverbe "on croit plus longtemps mort plus longtemps" perd rapidement sa validité pour les sites Web. Si un site Web n'est plus pertinent et mis à jour pour les moteurs de recherche, il devra également perdre le classement dans les SERP. Afin de garder en vie les anciens sites Web, une actualité et une "fraîcheur" constantes sont nécessaires. Les anciens sites Web qui ne reçoivent pas de classement et donc peu de trafic de recherche organique ne sont en aucun cas hors de propos et ne doivent jamais être supprimés. Avec un lifting SEO et l'optimisation de ces pages Web et de leurs contenus, des pages inimaginables célébreront à nouveau de nouveaux succès dans les résultats de recherche.

La liste de contrôle SEO facelift

• Trouvez des pages mortes sur votre site Web et gardez leur contenu à jour et à jour.
• Construire de nouveaux liens internes à partir de contenu réussi vers ces pages.
• Soumettez à nouveau vos révisions et mettez à jour l'heure de la réédition.
• Construisez de nouveaux liens externes à partir de nouveaux sites Web thématiques.
• Partagez les nouvelles versions de vos sites Web sur les médias sociaux et créez de nouveaux signaux sociaux.

L’un des facteurs les plus compréhensibles de l’extérieur est le travail en cours depuis 2001 sur des articles dont la portée et le contenu sont souvent sans précédent et qui prennent en compte de nombreux critères de bonne optimisation sur la page.

Conseil n ° 1: étendez et mettez à jour votre contenu de manière cohérente et cimentez le premier

Certes (même!) Wikipédia n'a plus la chance d'être le mot clé n ° 1 VPN avec les 243 mots de l’année 2004. Près de 10 ans plus tard, le contenu compte déjà plus de 4000 mots et n’a pas été prolongé à ce jour, mais a constamment changé. L'encyclopédie occupe la première place sur ce mot clé. Ce classement est-il conservé si vous n'avez pas continué à travailler sur le contenu au fil des ans?

Figure 1: Développement de la longueur du texte sur le sujet du VPN sur Wikipedia

L’historique des versions est également intéressant. Vous pouvez voir quand les zones ont été révisées.

En pratique, vous rencontrerez probablement les obstacles suivants lorsque vous souhaitez gérer le contenu régulièrement:

• Quel redacteur publicitaire aime mettre à jour une histoire déjà poussiéreuse et refléter de nouveaux faits?
• Qui aime budgétiser la mise à jour et l'ajout de contenu au lieu de créer un nouveau texte?
• Quel opérateur de site a suffisamment de mécanismes installés pour permettre une approche structurée ici?
• Quelle agence vend activement la maintenance de contenu?

Ce scepticisme et l’absence de processus constituent une excellente occasion de garder une longueur d’avance sur vos concurrents.

Astuce 2: Nommez les synonymes juste au début

Souvent, il est toujours question de synonymes, de profanes et de termes techniques qui peuvent être intégrés dans une clause subordonnée. Rarement, il est précisé si les mots utilisés comme synonymes dans le texte sont vraiment significatifs, d'où vient la terminologie et où se situe la limite thématique de chaque article. Cela offre un potentiel de points d'interrogation dans l'esprit de vos lecteurs et devrait donc être clarifié autant que possible au début d'un texte.

Exemple: le haricot de champ et ses synonymes

Occasionnellement dans le texte d'un fève, parfois d'un fève ou trop haricot de porc Pour parler, ces termes, qui signifient tous la même chose, sont simplement énumérés au début. Mentionner les mots-clés importants au début du texte aide non seulement au classement, mais aussi au lecteur. Même si vous connaissez le terme Favabohne vous recherchez et accédez à la page, vous savez immédiatement que vous êtes ici et les termes sont utilisés comme des synonymes.

Le classement de Wikipedia:

mot-clé	Pos. Google.de
fève	1
fève	1
haricot de porc	1
Favabohne	1
Haricot épais	1
Gros haricot	7
haricot de bétail	3
haricot Faber	1
gourganes	3

Astuce 3: Résoudre les doubles significations et tend également à des mots clés peu clairs

Ce n'est pas toujours un long texte! Pour les mots clés ambigus, il est conseillé de les regarder séparément et de demander à l'utilisateur quel sens il cherche. Wikipedia appelle la page de clarification du terme.

Exemple 1: le haricot

L’encyclopédie occupe le premier rang avec l’article sur fève et 2ème place avec l'article sur fèveparce que c'est ce que le terme sera pour fève nécessaire. La page d’explication du terme indique alors immédiatement à l’utilisateur qu’il s’agit d’un haricot à fève peut tourner. Il n'est pas rare que le terme "explication de pages" attribue plusieurs classements.

Figure 2: Double classement de Wikipedia dans un sens incertain

Exemple 2: fréquence cardiaque ou infarctus du myocarde?

En quelques mots, Wikipedia renvoie au mot clé pulsation en premier lieu et offre la fréquence cardiaque et l'infarctus du myocarde pour l'élection.

Figure 3: Composition Page de clarification conceptuelle pour le battement de coeur

Astuce 4: Wikipedia vous dit ce qui appartient à un sujet et qui est le sien

Tout le monde parle de contenu et de sujets holistiques au lieu de mots-clés. Mais qu'est-ce qu'un sujet? Où commence-t-il et où s'arrête-t-il? Wikipedia vous aide à évaluer les aspects pour lesquels vous construisez mieux votre propre site.

Avec les lunettes de référencement, vous êtes assuré de vous demander non seulement ce qui est sensé du point de vue thématique, mais ce qui peut être optimisé sur une seule page et la page 1 peut atteindre le classement. Pour ce faire, vous pouvez d'abord consulter les résultats de la recherche pour les mots-clés les plus importants des sous-aspects d'un sujet. Si différents sujets ou mots-clés ont tendance à avoir les mêmes URL, des pages séparées n'ont alors aucun sens. En revanche, Wikipedia est une bonne mesure. Si Wikipedia ne parvient pas à bien classer avec le même article pour vos mots-clés, le sujet est traité ici au plus tard.

Exemple 1: Articles séparés pour des sous-régions plus grandes, définissables

Considérez-vous que la planification de la qualité fait partie intégrante de la gestion de la qualité et la traiteriez donc dans le même article? Wikipedia a son propre article sur cette partie de la gestion de la qualité. Que cela soit correct, vous reconnaissez le classement, n ° 1 pour planification de la qualité et 1ère place pour gestion de la qualité, chacun avec son propre article.

Exemple 2: recherche des lacunes de contenu

la Musique numérique voit Wikipedia comme une partie de l'art numérique. Ce n'est peut-être pas faux, mais cela n'atteint pas un classement significatif. Alors que Wikipedia aussi Art Numérique placé à la 1ère place, le domaine devient trop Musique numérique trouvé uniquement à la page 5 (avec un autre article sur la musique électronique). Si vous aussi Musique numérique Vous devez donc créer votre propre page pour cela et ne pas la traiter comme un sous-aspect de l'art numérique du thème parent.

Figure 4: Négligé en tant que sous-aspect est trop peu pour la musique numérique

Exemple 3: Classement avec la même page

Si Wikipedia peut classer avec une URL pour plusieurs sections d'un sujet, c'est bon signe. Nourriture ou reproduction de pandas, par exemple sont des aspects que Wikipedia traite dans le même article et est donc trouvé avec succès. Ceci est différent avec la distinction entre les grands et les petits pandas. Il y a un article séparé sur le petit panda.

Conseil n ° 5: Clarifiez et sécurisez les extraits sélectionnés

En ce qui concerne l'intégration d'extraits en vedette dans les résultats de recherche, Wikipedia est à la pointe. Parmi d'autres signaux, il est probable que l'encyclopédie fonctionne avec de nombreuses définitions succinctes. Si vous pensez maintenant qu'il y a beaucoup de merde en tant qu'extrait en vedette, vous devez garder à l'esprit que même l'écriture blanche sur fond blanc a bien progressé 😉

Par conséquent, essayez d’aller droit au but dans votre contenu pour les requêtes de recherche informatives sans aucune fioritures. Souvent, les requêtes de recherche avec des mots tels que comparaison. différence. liste ou définition Snippets en vedette joués. Ici, vous montrez que vous avez suffisamment étudié le lavage de cerveau et que vous êtes un véritable expert.

Exemple 1: wifi ou wifi?

Figure 5: Intégration Snippet sélectionnée pour wifi ou wifi

Bien entendu, en tant que lecteur de magazine SEO Expertise, vous savez que Wi-Fi et Wi-Fi ne sont pas identiques. Souvent, les termes sont encore utilisés comme synonymes et beaucoup pensent que Wi-Fi est la version allemande du Wi-Fi.

Wikipedia non seulement déclare que Wi-Fi et Wi-Fi sont synonymes et explique la différence, mais indique également dans l'article l'origine des abréviations et la raison pour laquelle elles sont souvent utilisées de manière interchangeable. Donc, ne faites pas que des réclamations, mais déterminez pourquoi quelque chose est si.

Exemple 2: Quelle est la différence entre l'ironie et le sarcasme?

Dans la langue de tous les jours, l’utilisation de mots étrangers indifférenciés aux significations similaires mais non identiques se situe à la frontière de Wikipédia dans des sections distinctes de l’article.

Figure 6: Délimitation thématique des termes associés

Ainsi, cette page concerne également diverses combinaisons de ces termes connexes (sarcasme, cynisme, ironie, etc.). Vous obtenez plus de classements lorsque vous différenciez des mots liés mais non significatifs. Parce que cela crée de la clarté pour le lecteur et d'autres combinaisons de mots clés pour le moteur de recherche 😉

Conseil 6: consacrez plus de temps à la structuration et produisez de bons signaux utilisateur

Si la structure est à 50% du travail est fait, vous avez peut-être déjà eu cette expérience.

Wikipedia observe ces règles, contrairement à de nombreux textes encore écrits pour le moteur de recherche:

• Définissez ce qui se passe dans l’introduction et abordez des questions importantes. Ainsi, l’utilisateur sait qu’il a raison avec vous et vous gérez vraiment le sujet que vous recherchez.
• Donnez à l’utilisateur qui a de longues pages avec une table des matières la possibilité de saisir le contenu de cet article. Ainsi, l'utilisateur voit qu'il trouvera toutes les informations avec vous et ne doit pas chercher sur d'autres pages. En même temps, il a la possibilité de naviguer rapidement vers les informations qu’il recherche.
• Ne promettez rien dans les sous-titres qui ne soit pas respecté dans le paragraphe suivant. Cela évite les frustrations, réduit le taux de rebond et augmente la proportion d'utilisateurs fidèles.
• Indiquez où vous avez des informations et associez des sources fiables. Cela montre la compétence et soutient votre classement.
• Ne te répète pas encore et encore!

Astuce 7: Les informations n’ont pas besoin d’images formatées

À quelle fréquence lisez-vous les slogans qui apparaissent sur de nombreux sites Web dans un curseur qui occupe la partie supérieure de l'écran, ou passez-vous des diapositives à cet endroit? Lors de la recherche d'informations, on survole rapidement les péchés de ces concepteurs de sites Web pour voir si quelque chose d'utile suit par la suite.

Text Above-The-Fold est fortement pondéré par les moteurs de recherche. Par conséquent, comme le fait Wikipedia, commencez par un contenu aussi haut que possible, qui offre une valeur ajoutée au lieu de promouvoir la cécité des bannières.

Astuce 8: Utiliser les entités du graphe de connaissances

Lorsque vous lisez des définitions dans le cadre du Knowledge Graph, Wikipedia est presque un monopole. Néanmoins, le graphique de connaissances pour l'optimisation OnPage des termes techniques peut toujours être utilisé.

Le graphe de connaissances est constitué d'entités liées les unes aux autres. Dans la section "D'autres cherchaient aussi" Google en indique certaines.

Par exemple, Google affiche ces 12 entités pour le cuivre:

• métaux
• laiton
• bronze
• étain
• conduire
• acier
• Acier inoxydable
• cobalt
• eau
• fil
• titane
• verre

En regardant le nombre d'entités (en plus du cuivre) apparaissant sur les pages placées sur Google, la photo suivante apparaît:

Pos.	URL	nombre
1	https://de.wikipedia.org/wiki/Kupfer	10
2	http://www.seilnacht.com/Lexikon/29Kupfer.htm	6
3	http://www.chemie.de/lexikon/Kupfer.html	9
4	http://news.universal-search-box.com/	0
5	https://www.kupferinstitut.de/de/werkstoffe/eigenschaften/kupfer.html	7
6	http://www.lenntech.de/pse/elemente/cu.htm	4
7	http://www.finanzen.net/rohstoffe/kupferpreis	5
8	http://www.vitalstoff-lexikon.de/Spurenelemente/Kupfer/	2
9	http://kupfer.de/	0
10	https://www.dormando.de/lexikon/kupfer/	2
11	https://www.ebay-kleinanzeigen.de/s-kupfer/k0	4
12	http://amco-metall.de/kupfer/	3
13	http://www.essen-und-trinken.de/mineralstoffe/78552-rtkl-mineralstoffe-kupfer	2
14	http://www.duden.de/rechtschreibung/Kupfer	2
15	https://www.mecu.de/live/Kupfer-Metallhalbzeuge-Lieferprogramm/kupfer.aspx	3
16	https://de.wiktionary.org/wiki/Kupfer	5
17	http://www.diehl.com/de/diehl-metall/nachhaltigkeit/kupfer-zukunft.html	4
18	http://www.boerse-online.de/nachrichten/rohstoffe/Kupfer-bricht-aus-Abwaertstrend-aus-So-verdienen-Anleger-mit-1002085390	0
19	https://www.kupfer.jetzt/	0
20	http://www.dict.cc/deutsch-englisch/Kupfer.html	0

Il semble que les pages des sièges avant utilisent plus souvent les termes énumérés dans le graphique de connaissances.

conclusion

Si vous optimisez les mots-clés non commerciaux, Wikipedia peut vous aider à différencier votre sujet. Si vous souhaitez obtenir des intégrations d'extraits en vedette, vous devez également consulter les pages de l'encyclopédie, savoir comment gérer les doubles significations et le développement constant du contenu. Qu'avez-vous déjà appris sur Wikipedia ou pensez-vous que le domaine est un cas particulier qui n'offre aucune orientation pour la pratique du référencement?

Les images font partie des éléments qui constituent l'essentiel d'un site Web. Le format et la taille des images sur un site Web ont également un impact majeur sur les temps de chargement et donc également sur le classement dans les moteurs de recherche.

Pourquoi devriez-vous compresser des images pour le Web?

Une image vaut mille mots – c'est le dicton. Une image est souvent le seul facteur à prendre en considération pour savoir si nous lisons l'article ou achetons le produit. Les images expressives haute résolution font partie d'une expérience utilisateur réussie et nous n'en avons toujours pas assez: 78% recherchent actuellement plus d'images sur les pages produits.

Le revers de la médaille? Les images occupent plus d'espace de stockage que plusieurs milliers de mots. Près de 2 Mo ont fait le volume moyen de téléchargement d'images sur les boutiques en ligne l'année dernière – par page vue! Le résultat: une vitesse de page lente – et cela aussi est crucial pour l'expérience utilisateur. À quoi servent les plus belles photos de produits lorsque l'utilisateur quitte le site Web alors qu'il charge encore?

Pour une expérience utilisateur optimale avec de nombreuses images haute résolution et une vitesse de page élevée, vous devez donc compresser les images. Dans ce petit guide, nous vous montrons différentes méthodes et possibilités, que ce soit par le biais de programmes, en ligne dans le navigateur ou par le biais de services automatisés.

Formats d'image et leur utilisation

En général, on distingue deux types de formats d’image différents: sans perte (sans perte) et avec perte (lossy). Les images au format sans perte conservent également toutes les informations d’image d'origine compressées. Les images au format sans perte peuvent perdre des informations au cours de ce processus. Mais vous avez un potentiel d'optimisation plus élevé. Les principaux formats d'image en un coup d'œil:

JPEG, également JPG (Joint Photographic Experts Group)

JPEG est le format d'image le plus répandu et le plus utilisé sur Internet. Flexible en termes de profondeur de couleur et de modes, il s'agit du standard de compression utilisé par la plupart des appareils photo numériques. Il est également utilisé pour les processus d'impression. La compression JPEG avec perte est mieux utilisée pour les photos et les images avec de nombreux détails. La classification en niveaux de qualité permet de déterminer un degré optimal de compression.

PNG (graphique réseau portable)

Le format sans perte PNG peut représenter des transparents et être placé devant un fond de couleur différente. La compression PNG est moins adaptée aux photos. En revanche, les images peu détaillées et les zones de même couleur peuvent les compresser beaucoup mieux que, par exemple, le format JPEG. Le format PNG convient donc aux logos ou aux infographies.

GIF (Graphics Interchange Format)

Le format GIF est également un format d'image sans perte qui permet des surfaces transparentes. Étant donné que seules 256 couleurs peuvent être affichées, la compression PNG plus moderne doit être privilégiée. Un peu de renouveau a expérimenté le format GIF à travers sa possibilité d’animation avec les amateurs de memes. En tant qu'exploitant de site Web, vous devriez toujours vous en abstenir.

WebP

Le format d'image développé par Google, WebP, offre une compression à la fois sans perte et avec perte et est donc flexible. Entièrement sur "Performance Web"Optimisé, le format encore relativement récent pourrait signifier le changement de garde pour JPEG et PNG. Déjà maintenant, il peut réduire les images PNG de 26% tout en maintenant la même qualité. WebP est pris en charge par les principaux navigateurs et programmes d’image.

Compresser les images sur Windows et Mac

Compresser des images avec ImageMagick

Si vous vous sentez à l'aise sur la ligne de commande, vous pouvez compresser les images à partir de là. Avec des programmes tels que ImageMagick, jpegoptim et Optipng, les images peuvent être optimisées avec une seule instruction et ainsi gagner du temps. ImageMagick peut être installé pour tous les principaux systèmes d'exploitation. Avec la commande "convertir", les images JPEG peuvent être ajustées à un certain niveau de qualité.

Figure 1: Compresse JPEG avec "convertir" à partir d'ImageMagick (capture d'écran).

Compresser des images avec Photoshop

Le programme le plus important pour l'édition et l'édition d'images est toujours Adobe Photoshop. Sous "Image> Taille de l'image", vous pouvez réduire la taille de l'image. Après avoir édité l'image, la question se pose de sa compression. Sous "Fichier> Enregistrer pour le Web", Photoshop propose tous les formats courants. WebP peut être ajouté via un plugin.

Avec ses nombreuses options de compression, Photoshop est l'outil professionnel de compression d'images. Toutefois, si vous ne souhaitez pas créer ou modifier des images vous-même, mais simplement compresser, Photoshop n'est pas la meilleure alternative. Parmi les programmes présentés ici, c'est aussi le plus cher. La compression manuelle de nombreuses images successives peut également prendre beaucoup de temps.

Figure 2: Redimensionner les images dans Photoshop.

Figure 3: Enregistrer pour le Web.

Compresser des images avec des programmes gratuits

Si vous souhaitez compresser des images rapidement et facilement, vous pouvez utiliser des outils gratuits. L’un d’eux est le logiciel gratuit IrfanView, disponible pour Windows et Mac. IrfanView supporte tous les formats courants et via un plugin également WebP. Outre la possibilité de compresser les images, les dimensions et la profondeur de couleur peuvent également être modifiées. En outre, les images éditées peuvent également être directement tamponnées pour protéger leurs propres droits d'auteur.

Pour la compression des images, IrfanView propose différentes options. Pour modifier la taille directement en pixels ou en pourcentage, sélectionnez la boîte de dialogue Enregistrer, ainsi que le format de fichier et le niveau de compression. Une autre possibilité est la conversion dite par lots, dans laquelle de grandes quantités d’images peuvent être traitées en même temps. Cela peut être utilisé, par exemple, pour ajuster la taille de l'image, convertir les images dans un autre format de fichier et ajuster la compression.

Figure 4: Retouche d'image avec IrfanView (capture d'écran).

Compresser des images en ligne avec Optimizilla & Co.

Si vous ne souhaitez pas installer de programme supplémentaire, vous pouvez modifier des images directement en ligne. Pour cela, il y a plusieurs offres sur le net, telles que Compressjpeg ou Optimizilla. Dans le premier cas, il est possible de télécharger jusqu'à 20 fichiers JPG par glisser-déposer, qui sont ensuite compressés automatiquement. Ceux-ci peuvent ensuite être téléchargés individuellement ou sous forme d'archive ZIP.

Optimizilla fonctionne aussi bien, mais peut faire un peu plus. L'optimiseur en ligne utilise une combinaison intelligente des meilleurs algorithmes d'optimisation et de compression pour réduire les images JPEG et PNG à la taille minimale possible tout en maintenant le niveau de qualité requis. Ici, les paramètres de qualité et le degré de compression peuvent être édités.

Figure 5: Avec Optimizilla, vous pouvez éditer jusqu'à 20 images simultanément.

TinyPNG est un autre outil pratique de compression d’images. TinyPNG utilise des techniques de compression intelligentes pour réduire la taille de vos fichiers PNG. En réduisant sélectivement le nombre de couleurs dans l'image, il faut moins d'octets pour stocker les données.

Figure 6: Effectuez un zoom arrière sur les images avec TinyPNG.

Compresser automatiquement les images

Pour les exploitants de sites Web contenant de nombreuses images et photos, par exemple: Journaux en ligne et boutiques en ligne, la compression régulière d'images est associée à des efforts considérables. Afin de trouver un compromis, ils renoncent donc principalement à l'optimisation d'image individuelle et utilisent plutôt des niveaux de qualité fixes pour toutes les images. Cela se traduit souvent par une compression minimale et de faibles économies de vitesse de page.

Pour prendre en compte le potentiel d'optimisation de chaque image et obtenir une compression maximale, il est possible d'utiliser des algorithmes permettant d'estimer la qualité de l'image à la manière de l'œil humain. Les fournisseurs, tels que le service cloud wao.io, s'appuient sur ces algorithmes pour compresser les images de manière totalement automatique. En quelques clics, l'optimisation peut être configurée et sera désormais transmise sous forme compressée aux utilisateurs du site.

Figure 7: Définissez la compression d'image automatisée dans wao.io.

Conseils d'optimisation de site Web pour une vitesse de page plus rapide

En principe, vous ne devez utiliser que des images optimisées pour une utilisation Web. S'applique généralement: Les photos et les graphiques de haute qualité doivent être utilisés au format .jpeg. Les graphiques comportant moins de détails et les surfaces solides, au contraire, ont .png. À ce stade, nous vous donnerons des conseils sur la façon d'optimiser votre site Web pour les images afin d'améliorer la vitesse de la page.

• Tous les navigateurs ne supportent pas actuellement le format WebP: Si vous souhaitez utiliser des images WebP et assurer un rendu inter-navigateur, définissez un repli sur une image JPEG ou PNG.

  
  
  

• Entrez la taille d'image appropriée dans le code source: Si un navigateur doit calculer lui-même les dimensions des graphiques, le temps de chargement peut être long. La taille spécifiée doit correspondre à la taille d'origine de l'image stockée sur le serveur. Vous pouvez également définir la sortie de la taille de l'image via CSS.

  

• Supprimer les balises META et les données EXIF ​​des images: Si vous utilisez des images de votre appareil photo ou de votre smartphone, par exemple, elles contiennent de nombreuses informations supplémentaires, telles que l'emplacement, l'appareil photo utilisé et d'autres données. Avec un outil tel que TinyPNG, vous pouvez les supprimer et gagner de la place.
• Passez à HTTP / 2: Si vos images sont chargées via une connexion HTTP normale, chaque image doit être demandée individuellement. La conversion au format HTTP / 2 sur le serveur Web chargera toutes les images et autres fichiers du site Web sur une seule connexion, ce qui réduira considérablement le temps de chargement. HTTP / 2 nécessite un certificat SSL.
• Utilisation d'un CDN: Si, malgré toutes les optimisations, de nombreuses images volumineuses doivent encore être chargées, elles peuvent simplement être rapprochées de l'utilisateur. Grâce à un réseau de diffusion de contenu (CDN) tel que le wao.io mentionné ci-dessus, les images de votre site Web sont mises en cache sur des serveurs rapides et transférées de là à l'utilisateur.
• Plus d’astuces pour une meilleure vitesse de page dans notre article détaillé sur la mesure de vitesse de page.

conclusion

Une bonne compression d'image améliore considérablement la vitesse de la page. Les formats modernes tels que WebP marquent la tendance. Cependant, il faut toujours veiller à préserver la qualité d'une image afin qu'elle soit toujours attrayante pour l'utilisateur. En termes d’expérience utilisateur, il faut donc trouver un bon compromis entre la compression d’une image et sa qualité.

Nous avons montré plusieurs manières de compresser des images. Cela commence par le travail de détail sur les images individuelles dans Photoshop ou d'autres programmes d'image. Le traitement par lots avec les applications en ligne vous permet d’éditer rapidement plusieurs images. Quiconque met de nombreuses photos à disposition sur son site Web et souhaite limiter au maximum les efforts d'optimisation de l'image est bien avisé avec une alternative automatisée.

Dans les quatre histoires de SEO effrayantes suivantes, Björn Tantau, Manuel Schadl, Olena Sikorska et Eico Schweins racontent des expériences horribles qui font que le lien est gelé sur les sites Web. L'équipe de OnPage.org veut un joyeux Halloween!

1. "Danse de l'URL diable" – Eico Schweins
(Votum GmbH)

En début d'année, nous avons gagné un nouveau client, une entreprise de loisirs établie de taille moyenne. L'objectif: augmenter simplement la prise de rendez-vous sur le site. "Tous les standards", pensons-nous, "amener du trafic de qualité sur le site, rationaliser l'expérience utilisateur et augmenter les ventes." Jusqu'ici, tout va bien.

La cabane dans la forêt d'URL

Première étape naturelle: l'analyse. Je m'attendais à ce que le site soit raisonnablement optimisé car il est géré par une agence Web depuis des années. Sans méfiance, j'ose le site.

Dès que la première URL s'ouvre, je vais immédiatement de Assassiner 15 fichiers CSS et 27 fichiers JavaScript engagés. Voilà pour "optimisé". Je fuis dans la structure du site. Je me rends vite compte que la vue d'ensemble est difficile dans la forêt dense et envahie de catégories et de sous-répertoires. Encore et encore, des figures fantomatiques me grimaçant du sous-bois:

• Le dernier livre d'or du genre, comme celui que nous avions tous sur notre premier site web
• un Charnier, de, nouvelles et téléchargements PDF de 10 ans d'histoire de l'entreprise
• un Zombies photo et vidéo de la HordeCeux qui gémissent du volume de données gémissent des noms de fichiers cryptés
• Un cousu dans le CMS Frankenstein Boutique en ligne – Sur une branche de catégorie morte, je trouve les vestiges suspendus de Jungfrau …
• Un cimetière de forum non modéré dans lequel Détachez des goules bot fantasmagoriques liens viagratandis que l'enfer d'un Google Penal manuel brûle déjà autour de lui infernalement.

9 000 URL d'horreur. Je parviens à peine à m'échapper du site. J'ai besoin de finir le travail!

La forêt est vivante!

Le lendemain, premier essai préliminaire: existe-t-il une version mobile? En effet! Je regarde de plus près: il s'agit d'une seule page de destination vers laquelle CHAQUE appel sera transféré CHAQUE URL. Il ne passe pas le test mobile. Ma paupière droite commence à se contracter … Je cherche des chemins vers ce pays des damnés: Le site est avec www. et sans www. réalisable. Via HTTP et HTTPS. Le cours HTTPS sans certificat valide …

J'ai découvert un clone à 100% du site Web, créé par la précédente agence de marketing en ligne: "C'était important." Au crispation, il y a une légère fibrillation auriculaire.

Analyse du trafic: Quatre références génèrent des ventes supérieures à la moyenne. Pourquoi ressemblez-vous exactement au site Web du client? Par appel de page direct, sautez-moi les quatre domaines, leurs vilains frères sans www ensuite. Aucune transmission en vue. Je me rends compte que tous les liens sur le site sont relatifs. Il y en a un devant moi Contenu en double de 13 membres medusa avec près de 120 000 URL.

Les tentatives de sauvetage n'ont plus de sens. Je décide des méthodes radicales: exorcisme du site! Tout est nettoyé au feu! Les fondations sont broyées!

Nous construisons un nouveau site Web dans le secteur des produits frais: le peu qui valait la peine d'être économisé sera réutilisé comme rappel. Au final, il restera moins de 500 URL optimisées pour UX, SEO et Mobile. Les autres domaines par 301 mis sur la chaîne.
Mais qui sait: avons-nous vraiment tué tous les monstres? Jusqu'au prochain Halloween, nous saurons …

2. "Quand Google tue votre Cashcow" – Bjoern Tantau (bjoerntantau.com)

Imaginez-vous assis à votre bureau le matin, allumez votre ordinateur et vérifiez le trafic de la veille de votre projet le plus important. Et par "important", je veux dire que c'est le projet qui vous rapporte le plus. Vous analysez donc vos analyses et constatez que votre trafic a chuté de 90%.

Que s'est-il passé? Code impliqué incorrectement? Hoquets dans Analytics? Premier choc! Alors vous allez sur Google et regardez quelques mots-clés auxquels vous vous situez et d'où provient le trafic. Rien à voir … deuxième choc!

Vous vérifiez avec le "site:" – demander si votre site Web est toujours dans l'index de Google. Troisième choc: Votre Cashcow a été désindexé par Google!

C'est ce qui m'est arrivé en 2006, c'est pourquoi la procédure quelque peu lourde avec une calculatrice, etc. Bien sûr, je vérifie les choses immédiatement après être passé sur iPhone aujourd'hui, mais à l'époque, ce n'était pas tout. La désindexation m'a frappé très fort, même si c'était juste la punition juste. À cette époque, non seulement les pages de porte fonctionnaient très bien (salut à BMW, qui avaient été désindexées la même année), mais le texte en blanc sur fond blanc (également appelé "texte masqué") était encore une pratique courante. À l'époque, j'avais déjà une longueur d'avance et "codais" le texte caché via CSS à partir de la zone visible du site Web. Mais ce n'était pas vraiment sûr, car un évaluateur de la qualité, bien sûr, trouve toujours le texte caché lors de la vérification du code source.

Cette journée de 2006 n’a pas si bien commencé… et elle ne s’est pas améliorée! Tout SEO qui a déjà retiré un site Web important de l'index de Google connaît ce sentiment extrêmement oppressant, surtout s'il ne s'agit que de la vache à lait qui remplit votre frigo et paie les factures. Horreur nue ou panique désespérée décris très bien ce que l'on ressent dans de tels moments. Après quelques ajustements et une demande de réexamen, le site était de nouveau dans l'index après seulement une semaine et la majorité du classement revenait. Depuis, cela ne m'est plus jamais arrivé et j'en suis très heureux. Mais cela m'a aussi montré à quel point il est important de ne pas compter uniquement sur une vache à lait!

3. "Le retour du fichier robots.txt" – Manuel Schadl (adamicus GmbH)

Il était une fois, dans un monde obscur et sans joie, une boutique en ligne à peine consultable et donc oubliée, presque négligée, effaçant son existence sous des influences démoniaques, sachant que mort douloureuse déjà peu de temps avant.

En dernier recours, pour éviter de sombrer dans l'obscurité éternelle, le seigneur de la boutique mourante embrassa son cœur et chercha désespérément l'aide professionnelle qui conduirait tous les pouvoirs pervers hors de la boutique. damnation éternelle forcé.

L'urgence, ils ont commencé courageux exorciste cette même nuit, pour traquer les forces obscures qui ont exilé le magasin de l’index des moteurs de recherche. Alors ils se sont battus contre des menaces menaçantes comme Doppelgangers terribles, panneaux trompeurs et peintures maudites. Lentement, ils ont approché de plus en plus le chef monstrueux qui voulait bannir le magasin pour toute l'éternité dans la plus profonde Hellmouth: le démoniaque, sanguinaire, robots.txt.

Camouflé extérieurement dans une robe discrète, le fichier robots.txt offrait néanmoins une surprise diabolique aux courageux exorcistes:

En regardant de plus près, l'horrible Visage d'une version mise en scène laide, qui interdisait au magasin d’avoir accès au monde grâce à la formule magique "User-agent: * | Disallow: /". Les exorcistes ont compris le sérieux de la situation, ont pris tout leur courage ensemble et ont donc réussi après une lutte acharnée pour détruire les adversaires sataniques – pour le moment …

Parce que cela n'a pas pris longtemps, jusqu'à la prochaine mise à jour du magasin à minuit, jusqu'à ce que le fichier robots.txt, que l'on croyait mort, revienne à la vie et se faufile doucement dans le fond du magasin pour détruire toute chance de récupération.

Encore une fois, les exorcistes sans peur ont repris le combat, déterminés à amener la créature mort-vivante au monde par tous les moyens et pour toujours. enfer enfer pour revenir. Combattant jusqu'à leur dernier maillot, ils ont finalement réussi à détruire le monstre lors de la bataille finale et à éliminer pour toujours les traces de son existence antérieure.

Le soulagement se répandit, la boutique se remit enfin des tortures du monstre et vécut heureuse jusqu'à la fin des temps …

Mais ensuite elle est venue, la nuit redoutée de la relance et encore une fois les morts-vivants sont sortis de leurs tombes …

4. "Génie invisible des mots clés" – Olena Sikorska
(eviom GmbH)

Nous sommes en 2016 et l’équipe eviom SEO commence, comme toujours, de bonne humeur et pleine de verve, sans savoir à quoi s’attendre. Dans le cadre de l'expansion de sa plate-forme mondiale, un client international du domaine de la "médecine de la santé" a chargé eviom de prendre en charge les univers thématiques, les pages de destination du contenu et les optimisations du référencement. Nous pouvons le faire! ", Pensaient les employés très motivés et consacrés à cette nouvelle tâche. Les jours et même les nuits ont passé et des ateliers détaillés de lancement, une réflexion créative, une analyse du marché et des concurrents et une analyse des thèmes ont été conduits pour finalement définir les principaux thèmes stratégiques. L'équipe a dû surmonter des obstacles … ou même des montagnes ;-).

Parce que l'analyse des mots clés représentait un défi plus important que prévu. En outre, il était très difficile de satisfaire les bonnes parties prenantes de la marque – juste des perfectionnistes. Néanmoins, le client est bien sûr le roi. Ils ont donc continué à travailler dur jusqu'à ce que, finalement, sur la base des résultats de recherche durement acquis, rien ne s'oppose à l'objectif "d'accroître la visibilité de Google" … ou peut-être? C'est difficile à croire: le client n'était toujours pas satisfait. Beaucoup de cuisiniers ont voulu s'impliquer, mais le fait est que quelques cuisiniers peuvent trop saler la bouillie. "L’opinion constructive" du client était intéressante et les suggestions faites devenaient de plus en plus excitantes, par exemple. Mots clés n'ayant pas de volume de recherche. Les soirées étaient encore plus longues …

Mais tout a une fin! Enfin, les mots-clés ont été corrigés et les briefings pour les rédacteurs pourraient être créés. Tadaaaaa: le client était HAPPY! Eviom était à nouveau animé par la passion.

Mais vous ne devriez pas être heureux trop tôt. Cela a duré quelques mois, les nouveaux textes ont été créés et c’était un dernier contrôle de référencement pour les employés d’eviom. Mais attendez – quelque chose n’était pas là. Il manque quelque chose … Où sont les mots-clés qui définissent l’équipe comme demandant beaucoup de temps et d’énergie, avec toute leur énergie et leur énergie, en collaboration avec la marque? Aucun d'entre eux n'a été intégré dans les textes. Personne! "Tout le travail pour le chat", a pensé le personnel de SEO maintenant déprimé. Eh bien … actuellement, les clients sont de nouveau sensibilisés au fait que les mots-clés définis précédemment du point de vue du référencement naturel sont très importants et que vous devez les intégrer au contenu. UNIQUEMENT COMME UNE IDÉE!

Comment continuer maintenant? Cela dépend du client. Une histoire sans fin?! J'espère que non!

Tout comme rel = "canonique" fait allusion au contenu dupliqué, les éléments HTML peuvent rel = "next" et rel = "prev" Utilisé pour indiquer une relation entre les URL dans le cadre de la numérotation des pages. Vous trouverez ici quelques possibilités pour gérer les changements de page, apprendre à connaître la procédure et obtenir des astuces importantes pour l'insertion de ces éléments HTML.

Possibilités de numérotation des pages avec rel = "next" et rel = "prev"

Le contenu d'un site Web peut être divisé en différentes pages. Par exemple, il peut s’agir d’une page de catégorie dont produits sont divisés en différentes pages individuelles ou même une thème un forum, qui est divisé en une séquence d'URL. Lorsque vous utilisez la numérotation de page avec rel = "next" et rel = "prev" Donnez-vous à Google une indication des sous-pages qui vont ensemble et qui représentent les virages de page?

Un moyen de gérer les pages de garde et d’aider Google à les détecter consiste à utiliser un logiciel Page intégrale pour créer. Celui-ci contient alors toutes les informations des pages individuelles en un coup d’œil. Google utilise cette page dans les résultats de recherche, car les internautes préfèrent ces pages. Enfin, les pages tout afficher contiennent toutes les informations.

Vous pouvez aider Google à utiliser les pages de toutes les pages plutôt que les pages individuelles dans les résultats de la recherche en utilisant des balises Canonical. Placez une balise canonique sur les pages de chaque page qui pointe vers la page de présentation. La Seitenbezifferung peut aussi avec rel = "prev" et rel = "next" fait. Vous montrez à Google la manière dont les pages sont organisées. Google peut ainsi reconnaître immédiatement l'ordre des sous-pages.

Comment insérer rel = "next" et rel = "prev"

En supposant qu'une page Web soit divisée en ces URL, vous pouvez procéder comme suit:

• http://www.example.com/article?story=abc&page=1
• http://www.example.com/article?story=abc&page=2
• http://www.example.com/article?story=abc&page=3
• http://www.example.com/article?story=abc&page=4

Sur le première page http://www.example.com/article?story=abc&page=1, les éléments suivants doivent être insérés dans la section d'en-tête du document HTML:

• link rel = "next" href = "http://www.example.com/article?story=abc&page=2"

Sur le deuxième page: http://www.example.com/article?story=abc&page=2:

• link rel = "prev" href = "http://www.example.com/article?story=abc&page=1"
• link rel = "next" href = "http://www.example.com/article?story=abc&page=3"

Sur le troisième page http://www.example.com/article?story=abc&page=3:

• link rel = "prev" href = "http://www.example.com/article?story=abc&page=2"
• link rel = "next" href = "http://www.example.com/article?story=abc&page=4"

Et sur le dernière page http://www.example.com/article?story=abc&page=4:

• link rel = "prev" href = "http://www.example.com/article?story=abc&page=3"

Remarques importantes pour l'insertion de rel = "next" et rel = "prev"

Il est à noter que la première page ne doit contenir que rel = "next", la dernière page vient de rel = "prev". Sur les pages "intermédiaires" restantes, les deux balises doivent être insérées, rel = "next" et rel = "prev". Les éléments HTML rel = "prev" et rel = "next" servent de Conseils pour Googlepas comme des instructions absolues.

Les URL relatives et absolues peuvent être utilisées dans la balise link. Tant qu'un lien est intégré au document, les chemins relatifs seront résolus en fonction de l'URL spécifiée à cet emplacement. Mais pour éviter les erreurs, il faut plus logique d'utiliser des liens absolus, rel = "next" et rel = "prev" doivent être spécifiés uniquement dans l'en-tête et non dans le document lui-même (corps).

Google reconnaît rel = "previous" en tant que variante syntaxique des liens rel = "prev". rel = "next", rel = "prev" et la balise canonique boîte gleizeitig être utilisé sur un fond. Par exemple, http://www.example.com/article?story=abc&page=2&sessionid=123 pourrait inclure:

• link rel = "canonical" href = "http://www.example.com/article?story=abc&page=2"
• link rel = "prev" href = "http://www.example.com/article?story=abc&page=1&sessionid=123"
• link rel = "next" href = "http://www.example.com/article?story=abc&page=3&sessionid=123"

Si vous rencontrez une erreur lors de l'insertion, cela signifie que Google doit développer la structure de votre site sans ces indications. Ensuite, vous devez vous fier à l'évaluation de Google et n'avoir aucune influence supplémentaire. Avec les éléments rel = "prev" et rel = "next", vous pouvez fournir à Google quelques lignes de code, des indications simples sur la structure de votre site. Mais vous avez aussi d'autres options avec la page vue tout. Réfléchissez à la façon dont vous voulez gérer les changements de page et trouvez la bonne stratégie pour votre site Web.

L'utilisation de vidéos en ligne est déjà considérée comme acquise aujourd'hui. Amazon Prime Video, Netflix & Co. envoient directement dans le salon de la maison et grâce à YouTube, tout le monde peut désormais devenir une star de la vidéo. Il est donc temps d'examiner de plus près les différents domaines d'application des vidéos dans le marketing en ligne.

1. Utilisez des vidéos virales

Les vidéos virales sont la classe de choix dans le marketing vidéo, avec lesquelles des résultats incroyables peuvent être obtenus. Avec les bonnes conditions, ils peuvent se propager de manière explosive dans les réseaux sociaux. Tout le monde les connaît soudainement, car le contenu est particulièrement drôle ou émouvant et, même dans les plus brefs délais, même l’attention des médias classique.

L'idée, la planification et la diffusion constituent la partie la plus exigeante – la production vidéo elle-même est cependant généralement simple. Une fois que la "masse critique" de diffusion a été atteinte, la vidéo peut devenir auto-réalisatrice. À condition que le contenu soit au-dessus de la moyenne – parce qu’ils sont drôles, touchants, diffusent un message important ou résolvent un problème spécifique.

Alors réfléchis-y: Comment pouvez-vous adresser votre public cible avec une vidéo courte, efficace, pas clairement promotionnelle? Un exemple particulièrement réussi de vidéo virale provient de VW:

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=_Ut1Ak7zOeE (/ embed)

vidéo: Le succès de la vidéo promotionnelle virale de VW

Cet exemple a été intelligemment construit sur le grand nombre de fans de Star Wars. Un petit garçon en costume de Dark Vador tente en vain d'utiliser "le pouvoir" pour déplacer des objets. Cependant, cela ne réussira pas avant la fin de la vidéo, lorsque la voiture paternelle réagira à ses tentatives et clignotera – déclenchée par la télécommande radio du père. Ce sentiment de réussite à la fin est directement lié à VW. Le spot original américain avait atteint 1 million de vues et 49,4 millions de vues après un an la veille de la première émission télévisée.

2. Contenu, contenu, contenu

Pour les vidéos en ligne, l'attention est très courte et la tentation de cliquer est particulièrement forte. Alors que les textes sans intérêt peuvent être simplement effacés ou complètement ignorés, ce n'est pas si facile avec les vidéos. Par conséquent, les vidéos sont presque plus que des textes, un contenu passionnant.

Voici quelques conseils pour garder la durée d'attention de la vidéo pendant longtemps:

premier Gardez la vidéo courte: max. 5 minutes. Des sujets plus longs peuvent être bien divisés en plusieurs vidéos individuelles. En moyenne, seuls 46% des téléspectateurs regardent une vidéo pendant plus d'une minute et après 5 minutes, ce n'est plus que 9%.

deuxième Analysez précisément votre public cible à l'avance et alignez le message et le message de votre vidéo sur celui-ci.

troisième Éveillez la curiosité de vos utilisateurs en maintenant le suspense jusqu'à la fin et en donnant à la vidéo une tournure inattendue à la fin.

4 Déclencher des émotions. Non seulement un contenu émotionnel peut contribuer à cela, mais aussi la musique et les images.

5 Soyez transparent et crédible: n'utilisez pas de vidéos de stock ou des déclarations avec des images sans signification. Les informations de base et les images non altérées sont souvent meilleures que les vidéos publicitaires planifiées aux images parfaites.

6 Jouez un rôle actif dans la résolution des problèmes et utilisez des exemples pour montrer comment vous pouvez améliorer les choses de manière significative.

Types de vidéo

Lors de la planification de votre contenu vidéo, il est utile de connaître les types de vidéo courants suivants:

vidéo d'image
La plupart du temps, une vidéo d’image doit donner aux utilisateurs une image positive de la société. La société et ses services ou produits sont présentés de manière particulièrement positive.

exemple: Cette image vidéo d'une entreprise de couverture assez petite montre à quel point les employés sont motivés et répondent aux premières questions.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=OzBrAbaxyAw (/ embed)

vidéo: Vidéo d'une entreprise de toiture

Vidéo produit
Une vidéo de produit montre de manière impressionnante le fonctionnement d'un produit et ses avantages. Dans ce cas, les avantages pour le client doivent être au premier plan et les déclarations publicitaires ne sont utilisées que de manière discrète. Dans cette vidéo compacte, les caractéristiques spéciales d'une caméra sont illustrées dans des exemples concrets. Ainsi, même les débutants comprennent les avantages des termes techniques tels que "système AF à 45 points" ou "connectivité NFC".

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=7fi1YliYcDY (/ embed)

vidéo: Vidéo produit pour le Canon EOS 80D

vidéo explicative
Un très bon moyen d’expliquer facilement des produits ou processus complexes offre des vidéos dites explicatives. Ils sont principalement dessinés ou animés et véhiculent du contenu à travers des graphismes et des mouvements spécifiques. "L'Internet des objets" devrait être un grand avenir pour les experts – mais comment expliquer le sujet de la masse non industrielle? Cette vidéo explicative le gère.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=7qRCayXllpg (/ embed)

vidéo: Une vidéo explicative sur l'internet des objets

Interview expert
Un expert répond aux questions sur un sujet spécifique, explique les particularités ou discute d'un problème. Bien entendu, ce spécialiste peut également provenir de votre propre entreprise. Les vidéos expertes offrent un moyen facile de produire rapidement une vidéo, mais l’intérêt qu’elle suscite est souvent plutôt limité.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=r8omrN1Gy6o (/ embed)

vidéo: Exemple d'interview d'experts

Tutoriels / Vidéos pratiques
Un didacticiel vidéo explique un processus spécifique étape par étape. Par exemple, les problèmes survenant lors de l'utilisation d'un produit peuvent être clarifiés à l'avance. En particulier pour les clients existants, cela peut être très utile (tout en soulageant le support). Mais la préparation d'un gâteau de fantaisie peut être facilitée par un tutoriel comme dans l'exemple suivant.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=gB7frypT5F0 (/ embed)

vidéo: Un tutoriel pour faire un gâteau à motifs

rapport
Un rapport est un rapport détaillé contenant des informations générales sur un sujet. Cela peut, par exemple, raconter une histoire, révéler des abus ou fournir un travail éducatif. L'organisation à l'origine de cet exemple de vidéo souhaite découvrir des pratiques abusives dans l'élevage. Le choix du format vidéo est parfait – aucun doute sur les représentations, après tout, les problèmes de la vidéo sont indéniables, touche également fortement la vidéo sur le plan émotionnel.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=e3Tkjrj_SWs (/ embed)

vidéo: Exemple de rapport sur une mauvaise administration dans l'élevage

3. Utiliser des vidéos pour le référencement

Les "règles d'évaluation de la qualité de la recherche" de Google prouvent que les vidéos peuvent améliorer la qualité d'un site Web et sont donc déterminantes pour le classement. Ajouter du contenu à votre site Web est logique avec une vidéo et Google ainsi que les clients potentiels vous remercieront. Les vidéos explicatives, les produits et les tutoriels sont très bien adaptés.

Pour les vidéos YouTube, Google crée également un classement qui peut être crucial pour le positionnement sur le portail YouTube et dans les résultats de recherche Google. Optimisez votre vidéo directement sur YouTube. Il est important d’utiliser le titre et la description de la vidéo, le nom du fichier, les tags, la description de la chaîne YouTube et, bien sûr, les numéros d’affichage. Cela peut facilement être fait sous la vidéo pendant le téléchargement ou plus tard via le gestionnaire de vidéos.

Figure 1: À ne pas sous-estimer: titre, description et balises sur une vidéo YouTube.

Conseil supplémentaire: La vignette de la vidéo sera affichée avant la lecture de la vidéo et est extrêmement importante. Ne faites pas confiance à l’image choisie par YouTube, mais utilisez la vôtre. Cela est facilement possible dans les paramètres vidéo respectifs sur YouTube.

4. Utiliser des vidéos d'optimisation de conversion

Si une description de produit contient également un court clip vidéo, le taux de conversion peut augmenter de plus de 80%. La vidéo garantit également un temps de résidence considérablement plus long.

À travers une vidéo, le client (inconsciemment) traite beaucoup plus longtemps avec une marque et la perçoit de manière plus consciente et plus positive. Une étude de Google montre que 3 utilisateurs de YouTube sur 4 recommandent une vidéo s'ils aiment la marque.

5. Intégrer des vidéos de fond

Les vidéos de fond sur les sites Web sont une tendance actuelle dans la conception de sites Web. Une vidéo d'arrière-plan peut transmettre des émotions encore plus clairement que des images statiques et lier les clients à la marque. Il peut raconter une histoire ou éveiller la curiosité pour un produit ou une image vidéo plus détaillée. Le déplacement d'images de produits permet souvent de mieux communiquer les avantages d'un produit ou d'un service.

Un site Web avec une vidéo d'arrière-plan est souvent perçu par les utilisateurs comme étant à la fois moderne et actualisé – des caractéristiques qui sont certainement bénéfiques pour l'image de la plupart des entreprises.

Sur le site Web http://www.lifeofpimovie.com/, par exemple, de courts extraits du film annoncé sont diffusés en arrière-plan. Ces extraits suscitent la curiosité pour l'ensemble du film et transmettent des émotions plus qu'il ne serait possible avec un diaporama d'images pures.

Figure 2: Incorporer des vidéos en tant que graphique d'arrière-plan.

conclusion

Comme l'illustrent les exemples ci-dessus, dans de nombreux cas, les vidéos peuvent contribuer au développement positif de l'image de marque et à l'augmentation du taux de conversion des pages de destination. De nombreux exploitants de sites Web craignent la production fastidieuse d'une image vidéo. Des vidéos plus simples telles que des tutoriels, des vidéos de produits et des entretiens avec des experts sont tout à fait appropriées pour le début.

Les sources de cette incertitude sont rapidement identifiées: classements peu sûrs du contenu dans le moteur de recherche et comportement prévisiblement conditionnel des concurrents. Chaque poste supplémentaire augmente l'incertitude, avec de très grandes quantités de contenu, de sorte qu'il existe une incertitude importante quant aux mesures appropriées et à la hiérarchisation des priorités.

Dans le même temps, le marketing de contenu et l'optimisation prennent beaucoup de temps. Par conséquent, l'un des principaux défis du marketing de contenu est de réduire, voire de minimiser les risques liés à l'optimisation. Un moyen de réduire les incertitudes et les risques consiste à associer l'optimisation au contenu d'un portefeuille. Dans le cadre d'un portefeuille, les objectifs du marketing de contenu et les risques associés peuvent être gérés bien mieux qu'avec un seul article ou un seul sujet. Plus important encore, une approche systématique du portefeuille permet d'optimiser un très grand nombre de contributions d'un portefeuille de contenu existant, en utilisant des critères objectifs.

Dans cet article, je voudrais présenter quelques approches qui vous aideront à optimiser votre portefeuille de contenu. Cela inclut à la fois une discussion sur les indicateurs de performance clés appropriés et le transfert d'instruments de portefeuille éprouvés au marketing de contenu.

Evaluation et priorisation du contenu

Le terme "contenu" désigne généralement un ensemble de contributions textuelles résumées qui sont visitées dans le contexte d'un site Web, d'une boutique en ligne ou d'un site de réseau social d'utilisateurs et qui conduisent ainsi à des contacts. Si vous souhaitez afficher l'ensemble du contenu sous forme de portefeuille, vous devez d'abord définir les caractéristiques importantes pour l'optimisation du portefeuille.

Chaque contribution individuelle peut être décrite par des caractéristiques qualitatives et quantitatives. Une caractéristique qualitative centrale est, par exemple, le mot clé pour lequel une contribution est optimisée. L'attribution qualitative implique des caractéristiques quantitatives telles que le volume de recherche associé au mot clé ou au CPC moyen. De telles caractéristiques quantitatives ont l'avantage de contribuer à l'objectification de l'optimisation de portefeuille. En outre, ils peuvent être distingués en fonction des indicateurs d'entrée et de sortie.

• Les codes d’entrée décrivent les paramètres de création du contenu,
• Les codes de sortie, d’autre part, sont les paramètres du résultat de l’utilisation du contenu pour obtenir des contacts.

La première étape de l'optimisation du portefeuille consiste à définir les objectifs pertinents, à savoir les indicateurs de production.

Les objectifs quantitatifs possibles sont:

• la plage mesurée en visites
• conversions dérivées de contenu
• Revenus dérivés du contenu ou marges de contribution

Du point de vue commercial, l’accent est mis sur les retours, c’est-à-dire les marges bénéficiaires réalisées avec un objet de contenu. Celles-ci dépendent toutefois non seulement de la qualité du contenu, mais également du prix et de la qualité des produits proposés, ainsi que de la qualité de la conversion d'un magasin en ligne.

Variables de contrôle pour le portefeuille de contenu

A partir des variables cibles liées à la sortie, les variables d’entrée ou de contrôle doivent être distinguées. Ces tailles peuvent être directement influencées, par exemple en sélectionnant un mot clé de focus optimisé pour. Par conséquent, l'efficacité du contenu doit être mesurée à l'aide de mesures permettant de contrôler directement la qualité du contenu en termes d'objectifs commerciaux et d'optimisation.

En tant que variables de contrôle possibles pour le contenu et la qualité des mots clés

• la le volume de recherche pour un mot clé
• la prix cliquez sur pour un mot clé
• dérivé de celui-ci Valeur de recherchequi résulte en tant que produit du volume de recherche et du prix des clics, et
• le marqué Position de classement

en question.

L’optimisation du portefeuille de contenu consiste maintenant à identifier les objets de contenu présentant un fort potentiel d’optimisation. Dans le même temps, il s’agit d’identifier d’autres objets au potentiel particulièrement faible et de les déconcentrer.

Pour faire cette sélection, la position de classement d'un objet existant constitue une bonne mesure du succès du contenu déjà obtenu. Dans tous les cas, il est clair qu'un élément de contenu atteignant une position de classement sur 1 a un potentiel plus élevé pour atteindre une portée élevée qu'un élément de contenu avec une position de 10. La position de classement est probablement le facteur déterminant le plus important. pour les visites effectivement effectuées via l'optimisation des moteurs de recherche.

Cependant, le classement n'est toujours pas un indicateur suffisant. Quel est l’avantage d’un classement 1, si le volume de recherche correspondant ayant actuellement 10 accès existe. Et à quoi bon un classement élevé avec un volume de recherche élevé si le mot clé n'a aucune pertinence commerciale. Cependant, la pertinence commerciale d'un mot clé reflète le prix du clic, qui est également un bon indicateur de la concurrence.

Dans ce contexte, la prochaine étape avec le "potentiel de recherche" est un paramètre de contrôle efficace du portefeuille de contenu à l'aide des facteurs.

• position de rang
• le volume de recherche
• prix cliquez sur

développé. Le volume de recherche et le prix des clics sont la valeur de la recherche en tant qu'indicateur distinct de l'attractivité d'un mot clé. La position de classement déjà atteinte détermine le temps nécessaire pour atteindre la valeur de recherche.

Le potentiel de recherche en tant qu'indicateur de la qualité du contenu

Mathématiquement, il s'agit de saisir le potentiel d'optimisation d'un portefeuille de contenu. Cela se produit entre deux extrêmes: dans un classement supérieur, les chances de réaliser la valeur de recherche sont élevées; dans le cas d'un classement précédent ou d'aucun classement, il n'y a aucune chance de participer à la valeur de recherche d'un mot clé.

Le classement obtenu avant l’optimisation est donc décisif. Plus le résultat est mauvais, plus la probabilité que les valeurs de recherche soient élevées soit faible, plus elle est élevée, plus la probabilité de réussite de l'optimisation est élevée.

En tant qu'indicateur de cette relation, l'inverse du chiffre au carré des positions de classement est maintenant disponible, avec lequel le volume de recherche est multiplié. Si un numéro de position de classement est très élevé, le potentiel de réalisation d'un volume de recherche élevé est également proche de zéro. En revanche, le potentiel de recherche est généralement plus important si le classement est élevé et si la valeur du chiffre de la position de classement est petite.

Il en résulte le potentiel de recherche en fonction de la valeur de recherche et le classement avec le numéro de position p:

Un exemple numérique montre l'évolution du potentiel de recherche:

Si maintenant les articles sont triés en fonction du potentiel de recherche et donc classés par ordre de priorité, l'image suivante apparaît:

Ensuite, l'optimisation du contenu existant doit commencer par les contributions C, D, F et H, car elles offrent le potentiel de recherche le plus élevé en termes de valeur de recherche et de classement existant. Le but de l'optimisation est d'atteindre le classement 1, dans lequel, comme dans les contributions A et C de l'exemple, il n'est plus nécessaire d'optimiser.

Optimisation du portefeuille de contenu avec l'analyse ABC

Grâce au potentiel de recherche, une hiérarchisation significative peut être mise en œuvre dans un portefeuille de contenu existant lorsqu'il s'agit d'optimiser davantage le contenu existant. Aujourd'hui, les portefeuilles de contenu existants sont généralement très volumineux (par exemple, avec un nombre de messages classés à cinq chiffres), de sorte qu'une sélection ou un filtrage plus poussés sont intéressants et utiles.

L'analyse ABC connue de la gestion des clients convient à cet effet, dans laquelle un portefeuille peut être trié par rapport à une valeur cible. Tout d'abord, la somme de toutes les valeurs est atteinte pour atteindre une valeur cible. L'étape suivante consiste à déterminer la contribution relative d'un élément du portefeuille à la somme des valeurs cibles. Ensuite, les éléments du portefeuille sont triés en fonction de leur part dans la valeur cible totale et à la fin, cette proportion est cumulée. Le résultat est une liste des éléments du portefeuille qui ont la plus grande importance pour la réalisation des valeurs cibles. Celles-ci sont ensuite différenciées en catégories A, B et C. Les éléments A sont les plus importants, les éléments C sont les moins importants.

Dans le tableau suivant, l'analyse ABC a été réalisée pour l'exemple numérique ci-dessus.

La catégorisation des contributions en fonction de leur part dans le potentiel de recherche total est maintenant à leur discrétion. Il est habituel de définir une part cumulée de 75% à 80% pour la catégorie A et une valeur inférieure ou égale à 5% pour la catégorie C. Les éléments B sont compris entre A et C. Dans cet exemple, cinq contributions représentent 75% du potentiel de recherche. Trois d'entre elles, à savoir les contributions D, F et H, doivent être optimisées avec une priorité élevée.

conclusion

Avec l'analyse ABC, le principe bien connu de Pareto peut être intégré dans le marketing de contenu et l'optimisation des moteurs de recherche. Des analyses plus différenciées et complexes sont envisageables, mais cette forme d'analyse de portefeuille ne devrait pas être une fin en soi. Enfin, la tâche d'optimisation réelle est l'objectif principal de l'exercice, qui devrait être soutenu par l'analyse ABC.