Pourquoi l'optimisation mobile est-elle importante?

En 2013, un peu moins de 16% des utilisateurs du réseau utilisaient leur smartphone. En 2018, plus de la moitié des utilisateurs d'Internet utilisaient déjà leurs téléphones mobiles sur le Web – en l'espace de cinq ans, le nombre de fois que les utilisateurs sont en ligne avec leur smartphone a plus que triplé. Bien entendu, les chiffres ne signifient pas que les utilisateurs utilisent uniquement le smartphone. Mais c’est le périphérique préféré pour l’utilisation d’Internet, en plus des ordinateurs de bureau, des ordinateurs portables, des consoles de jeux ou des téléviseurs intelligents.

Vous pouvez maintenant dire que la façon dont les gens naviguent sur Internet importe peu tant qu'ils se rendent sur votre site. En fait, l'utilisation d'Internet mobile est soumise à certaines conditions autres que la navigation sur PC. Ce n'est pas surprenant: les utilisateurs n'ont ni clavier ni souris et un écran beaucoup plus petit. Selon les régions, la connexion Internet avec le smartphone est beaucoup plus lente sur Internet mobile que sur le haut débit.

Tout cela signifie que les utilisateurs d’Internet mobile apprécient les temps de chargement courts et la facilité d’utilisation. L’optimisation mobile signifie donc principalement Optimisation UX et contenu combinée à une optimisation technique,

Les sites Web mobiles sont non seulement importants pour les utilisateurs satisfaits, mais également pour Google. Au moins depuis le 21 avril 2015, Google montre l'importance de l'optimisation mobile des sites Web. Parce que depuis lors, "mobile friendly" est un facteur de classement. À peine un an plus tard, Google optimise à nouveau sa "mise à jour mobile", également appelée "Mobilegeddon". Page Speed ​​est enfin devenu un facteur de classement des sites Web mobiles en 2018. La même année, Google lance enfin son "Mobile First Indexing". La version mobile d'un site Web a été indexée depuis.

Vos utilisateurs et Google vous montreront pourquoi votre site Web doit être compatible avec les appareils mobiles. Et nous vous montrerons de quoi il s'agit.

Mon site Web est-il déjà compatible avec les appareils mobiles?

Il existe maintenant sur le marché de nombreux outils et outils logiciels gratuits et payants qui peuvent vous aider à analyser votre site Web mobile-friendly-Check. Par exemple, une analyse de site Web gratuite peut être effectuée chez SEO Expertise. Si vous utilisez cet outil moyennant des frais, vous pouvez également effectuer une analyse encore plus approfondie avec une analyse d'une seule page.

Figure 1: Section des analyses mobiles de l'analyse d'une page de SEO Expertise

Si vous ne savez pas si votre site Web est compatible avec les appareils mobiles, vous effectuerez le contrôle convivial de Google.

Figure 2: Mobile Friendly Test avec Google

Principes de base pour votre site Web mobile

En pratique, trois variantes sont généralement utilisées pour une optimisation adaptée aux mobiles.

1. Responsive Web Design (RWD)

Cette variante est une technologie de pointe pour les sites Web mobiles. Le code HTML est le même pour le bureau et les smartphones. CSS adapte le contenu et la présentation de la page mobile à l'écran de l'appareil.

Les avantages: La maintenance de la page demande peu d’efforts car il n’ya qu’une version à gérer. De plus, il existe une seule URL adaptée à tous les types d'appareils mobiles, tels que les smartphones ou les tablettes, ce qui permet aux ressources de Googlebot d'être épargnées. Aucune redirection n'est requise pour obtenir une vue optimisée pour chaque périphérique. En conséquence, les temps de chargement sont nettement inférieurs. En outre, une telle transmission est généralement sujette aux erreurs et peut avoir un impact négatif sur la convivialité du site Web.

Les inconvénients: Vous ne pouvez pas personnaliser la page mobile ou la différencier spécifiquement de la version de bureau.

Figure 3: Exemple de conception de site Web réactif

2. Servir Dynamiquement

Dans cette variante, les sites Web mobiles sont livrés avec un code adapté à l'agent utilisateur (HTML et CSS). L'URL reste la même, que vous visitiez le site Web avec votre smartphone ou votre ordinateur.

Les avantages: Il n'y a qu'une seule URL pour tous les périphériques et vous pouvez définir très précisément les spécifications du périphérique de sortie correspondant en fonction de l'agent d'utilisateur.

Les inconvénients: En émettant des variantes de code, vous devez effectuer davantage de maintenance de la page et, surtout, faire attention à de nombreux détails lors de la modification.

3. Sous-domaine optimisé pour le mobile

Dans ce cas, la page mobile reçoit sa propre URL, qui correspond à l'URL d'une version de bureau. Le contenu peut être identique sur le site mobile et sur l'URL du bureau, mais ce n'est pas obligatoire. Généralement, deux codes HTML différents sont générés. Sur la variante de bureau et les pages mobiles, des rel-étiquettes alternatives sont insérées pour faire référence à l'autre version.

Les avantages: Vous pouvez parfaitement optimiser la page mobile pour le périphérique de sortie.

Les inconvénients: Les efforts de programmation et de maintenance sont nettement supérieurs aux options précédentes. Vous devez cultiver pratiquement deux pages.

Google lui-même recommande Responsive Web Design comme solution pour le référencement mobile. Les avantages par rapport aux deux autres options que nous avons réunies à nouveau:

• moins de soins
• une URL pour tous les appareils
• très flexible, car le site Web est fondamentalement adapté à de nombreux périphériques de sortie
• Danger de configuration incorrecte inférieure
• Les URL sont plus faciles à partager
• Googlebot économise des ressources

Donc, vous montrez à Google que votre site est adapté aux mobiles

Lors de l'exploration, Googlebot peut déterminer si votre site est compatible avec les appareils mobiles:

Type d'inscription	Indicateur de Googlebot	exécution
Web design réactif	viewport meta tag	Sur les sites Web responsive responsive design, la balise viewport doit être insérée dans l'en-tête. Cela peut ressembler à ceci: Dans ce cas, les pixels du site Web sont affichés indépendamment du périphérique de sortie et le site Web s'adapte à l'écran de sortie.
Service dynamique	Vary header	À l'aide de l'en-tête Vary, vous empêchez la récupération de la version de bureau avec un navigateur de smartphone. Les éléments suivants doivent être insérés dans l'en-tête http: Type de contenu: text / html Vary: agent utilisateur
site web mobile indépendant	el = suppléant	Si vous choisissez l'URL du mobile, la balise rel = alternate doit être insérée dans le texte source de toutes les pages Web. Il est important d'ajouter rel = alter sur toutes les pages ayant une URL de mobile correspondante. exemple: La version de bureau fait référence à la version mobile: En spécifiant "média", vous pouvez également spécifier quand le navigateur doit générer l'URL du mobile.

Alternatives au site Web mobile: PWA, AMP & Apps

En plus de la variante préférée de la conception Web réactive, bien sûr, d'autres options sont en cause.

Vous pouvez également utiliser les applications Web progressives (PWA) ou les pages mobiles accélérées (AMP) pour l'optimisation mobile. Ces sites sont entièrement compatibles avec les appareils mobiles et offrent plusieurs avantages.

AMP ainsi que PWA sont livrés avec un code source très fin. Bien que le format AMP soit rapide, les fonctionnalités PWA telles que les applications natives. Par exemple, ils peuvent être enregistrés sous forme d'icône sur l'écran tactile, à la manière d'une application. Un guide étape par étape sur l’AMP peut être trouvé ici.

Cependant, les deux variantes présentent l’inconvénient de ne pas pouvoir être personnalisées à la perfection et comparables aux sites Web réactifs.

Les applications ont tendance à être plus flexibles, car elles ciblent les différents systèmes d'exploitation de chaque périphérique. Elles peuvent donc utiliser de nombreuses fonctionnalités de ce périphérique. Cependant, il convient de noter que le développement d'une application nécessite à la fois plus de ressources internes et des coûts supplémentaires.

Nous inclurons des guides supplémentaires sur ces formes d'optimisation mobile et d'indexation d'applications. À ce stade, ces variantes ne sont mentionnées que brièvement pour des raisons de complétude.

Optimisation de la vitesse de la page pour les sites Web conviviaux pour mobiles

Pour améliorer ensuite la vitesse de la page mobile, il existe plusieurs indices:

• Supprimer le rendu bloquant JavaScript ou CSS.
• Utilisez la mise en cache du navigateur. Ainsi, des éléments constants tels que p. Ex. CSS mis en cache pour la mise en page dans le cache du navigateur. Il n'est pas nécessaire de recharger chaque fois que vous accédez à la page ou que vous cliquez à nouveau sur la page.
• Compressez vos images. Comment compresser "rel =" noopener "target =" _ blank ">, nous vous montrons ici.
• Supprimez le code HTML inutile. Cela peut être, par exemple, des commentaires qui ne sont plus nécessaires.

Conseils sur le contenu et la présentation de votre page compatible avec les appareils mobiles

La plus grande différence entre appeler un site Web avec un smartphone ou un ordinateur de bureau réside dans les différentes tailles d'écran et le fonctionnement associé de la page.

Par conséquent, vous devriez faire attention à l'optimisation mobile:

premier Offrir à l'utilisateur le Contenu qui en a vraiment besoin être. Alors demandez-vous s’il existe un contenu sur le site Web dont vous pouvez vous passer ou que vous pouvez présenter plus facilement. Utilisez des phrases courtes. Important: Bureau = Smartphone – les sites Web doivent avoir le même contenu.

deuxième lieu Éléments tactiles pas trop rapprochés: Vos utilisateurs exploiteront le site Web mobile via l'écran tactile avec leurs doigts. Si l'espace entre les contrôles individuels est trop petit, la page est difficile à utiliser car un doigt, par exemple, frappe deux éléments à la fois.
Astuce: Nous recommandons une distance d'au moins cinq millimètres entre les éléments tactiles. Chaque élément doit mesurer au moins sept millimètres.

troisième mise en forme Formulaires d’entrée idéaux avec des tailles relatives: Les champs de saisie pour les adresses ou autres données doivent s’adapter à l’écran. Par exemple, vous évitez que les personnes aient à faire défiler l'écran pour remplir un formulaire sur leur téléphone portable. Les champs de saisie doivent être aussi larges et clairs que possible sur un appareil mobile, afin que les utilisateurs puissent facilement saisir et se rendre plus rapidement à leur destination. vient.

4 Utiliser comme ça petites polices différentes possible: Plus la police est uniforme, meilleur est le texte lisible sur de petits écrans.

5 Attention à un taille de police suffisante: Google lui-même recommande Taille de police 16 comme base. Ceci est défini en pixels CSS. La définition de la taille de la police CSS peut ressembler à ceci:
corps {font-size: 16px;}
Si vous souhaitez utiliser d'autres tailles de police, vous pouvez les spécifier par rapport à la base:
.small {
taille de police: 12px; / * 75% de la base * /
}
Si vous en avez un site mobile réactif vous êtes de toute façon avantage, Parce que, dans la fenêtre d'affichage, les pixels des balises sont affichés indépendamment du périphérique de sortie respectif.

Erreurs courantes lors de l'optimisation pour mobile-friendly

1. Fichiers JavaScript, CSS et images bloqués:
   Les fichiers JavaScript, CSS et les images ne peuvent pas être indexés par Googlebot: si des fichiers importants sont bloqués par le fichier robots.txt, Googlebot ne pourra pas analyser correctement votre site Web et ne l'indexera donc pas correctement. Par conséquent, vous devez autoriser l’exploration de tous les fichiers nécessaires au rendu de la page Web. Avec SEO Expertise, vous pouvez tester le fichier robots.txt gratuitement.
2. Contenu non disponible:
   Certains concepteurs Web utilisent encore Flash. Cependant, ce contenu ne peut pas être lu par les smartphones.
3. Redirections erronées:
   Les redirections ne fonctionnent pas: c'est particulièrement vrai si vous utilisez une URL de mobile. Souvent, les webmasters du code source oublient la référence à la version mobile via rel = alternate.
4. Redirection interne non pertinente:
   De plus, les liens internes doivent être vérifiés régulièrement et l'exploitant du site Web doit vérifier s'ils font référence aux bonnes pages. Les gens commettent souvent l'erreur d'intégrer des liens pointant vers une page non pertinente, tels que des liens vers des pages mobiles pointant vers la page d'accueil de la page Web du bureau.
5. Le utilisé Les images sont trop grandesSi vous oubliez de compresser les images sur votre site Web, le temps de chargement de votre site mobile en sera affecté.
6. Vous avez ça Oublier la balise viewport: Dans ce cas, les utilisateurs doivent faire défiler horizontalement pour capturer le contenu. Cela affecte grandement la convivialité.

Vous pouvez télécharger un guide complet sur l'optimisation mobile ici sous forme de livre électronique.

Mobile friendly n'est qu'une partie de l'optimisation des moteurs de recherche

Même si vous avez lu un guide complet de référencement mobile, vous devez toujours garder à l'esprit que l'optimisation mobile n'est qu'une partie de vos efforts de référencement. Quelle que soit la manière dont le site Web mobile est affiché sur les smartphones ou les tablettes, les utilisateurs et Google continuent de bénéficier d'un contenu unique à valeur ajoutée. En dépit ou même avec le référencement mobile en tête, vous devriez donc consacrer au moins autant de temps au contenu de qualité pour atteindre les meilleurs classements et motiver vos utilisateurs.

La raison en était la conférence de premier plan sur le référencement, l'ESE et le marketing en ligne – SMX Munich. Bien entendu, l'équipe OnPage.org était de retour avec un stand au salon et a pu obtenir des nouvelles et des informations intéressantes au cours des deux jours.

Figure 1: Il y a eu beaucoup d'activités tout au long de la journée sur le parc des expositions et sur le stand OnPage.org.

Les visiteurs de la conférence se sont également beaucoup vus offrir cette année: pendant deux jours, ils ont pu choisir parmi 10 pistes parallèles, assister à divers ateliers et écouter plus de 80 conférenciers du monde entier lors de séances inspirantes.

La recette RLSA pour des marchés verticaux hautement concurrentiels (Larry Kim)

Larry Kim nous a non seulement montré dans son discours cette année qu’il était fou de licornes, mais également que les spécialistes du marketing pouvaient utiliser rationnellement RSLA (Listes de remarketing pour les annonces de recherche) afin de réduire le nombre de CPC et d’augmenter durablement le Conseil de conversion.

RSLA cible spécifiquement les utilisateurs qui connaissent déjà votre produit ou votre marque. Concrètement, Larry Kim a donné des conseils utiles à ce groupe d'utilisateurs sur la manière dont le marketing peut fonctionner avec RSLA:

Étape 1: Partagez des contenus inspirants et mémorables sur votre marque.

Étape 2: Les consommateurs voient la publicité, mais ne réagissent pas immédiatement. Néanmoins, la publicité laisse son effet et veille à ce que les utilisateurs soient biaisés.

Étape 3: Plus tard, lorsque leurs besoins augmentent, les gens recherchent votre marque ou cliquent dessus inconsciemment en raison de leur partialité.

L'objectif des spécialistes du marketing doit donc être de faire en sorte que la marque reste dans la mémoire des consommateurs. Une fois que le consommateur est prêt à acheter, il se souviendra de votre produit et cliquera dessus. Cela signifie que les spécialistes du marketing en ligne ne peuvent pas attendre que le client soit prêt, mais doivent agir avant. Ainsi, les annonces de recherche ne génèrent pas de demande, elles tirent parti de la demande existante.

Figure 2: Ce que permet RLSA (Larry Kim)

Keynote: Les résultats de recherche ont besoin de plus d'humanité ou pourquoi achetons-nous réellement? (Wil Reynolds)

Wil Reynolds a prononcé un discours enrichissant et divertissant et a expliqué au public pourquoi de bons classements ne sont pas nécessairement essentiels pour générer des revenus élevés. Il faut plutôt essayer de comprendre l'intention, les pensées, les rêves et les désirs des visiteurs du site. Google commence à mieux mesurer les déceptions des utilisateurs du site Web. Wil a dit très clairement que l'on peut générer beaucoup plus de revenus grâce aux renvois et aux utilisateurs reconnaissants – "Merci, avant les rangs",

Les spécialistes du marketing en ligne ne doivent pas seulement minimiser le nombre de visiteurs sur les sites Web à l’aide de mots clés et en faire beaucoup plus, ce qui offre aux utilisateurs une valeur ajoutée. Wil recommande aux clients de rendre visite à leurs propres utilisateurs et de comprendre comment ils prennent leurs décisions. Même de petits changements dans le type et la longueur du texte ont considérablement augmenté le trafic et la conversion dans ses exemples.

Chatbots – la clé de la plate-forme commerciale automatisée du futur
(Steffen Konrath, Franz Buchenberger, Matthias Mehner et Hauke ​​Jebsen)

Au début, Franz Buchenberger de WhatsBroadcast expliquait aux visiteurs les différents composants et domaines d’application des chatbots. Les assistants de texte automatisés devraient fournir aux utilisateurs une assistance, par exemple pour prendre de meilleures décisions d'achat ou pour répondre à des questions de connaissances. L'objectif: une communication automatisée de 1 à 1, pouvant répondre à toutes les questions en suspens.

Ensuite, les autres intervenants ont partagé leurs expériences avec le public qu’ils avaient déjà avec les chatbots et ont donné des conseils sur ce qu’il fallait rechercher lorsqu’on les utilise. Par exemple, les fautes d'orthographe et de frappe des utilisateurs restent un défi pour les chatbots et l'utilisateur peut ne pas obtenir de réponse. Vous devez également donner au bot une identité même si l'utilisateur sait qu'il discute avec une machine.

Au cours de la conférence, on pourrait obtenir des impressions intéressantes, là où l'avenir mène avec les Chatbots. Les questions du public montraient toutefois que les visiteurs auraient été beaucoup plus intéressés par la mise en œuvre technique et le coût des chatbots.

Figure 3: Collage des impressions des différentes sessions

Automatisation des données, de la stratégie, du contenu et de la diffusion (Dan Petrovic)

Dan Petrovic a non seulement pris le temps de prendre l'avion pour se rendre de l'Australie au SMX de Munich, mais a également abordé le sujet de l'intelligence artificielle.

Dans son exposé, il s'est demandé dans quelle mesure l'IA était entre-temps en mesure de prendre en charge le travail des personnes. Dans son imagination, nous devrions seulement entrer des données et obtenir un contenu qui génère suffisamment de sensibilisation. Cependant, aucun des outils connus sur le marché (par exemple Wordsmith, IBM Watson) ne pouvait le convaincre à 100%. Le résultat de ces outils diffère toujours du résultat souhaité. Cependant, l'intelligence artificielle sera certainement prête bientôt et devrait nous épargner beaucoup de travail.

Dan a également donné quelques conseils utiles sur la manière d'utiliser Google Search Console pour identifier les mots clés trop performants et moins performants. Il a également utilisé des exemples concrets pour expliquer comment il effectue des recherches sur les mots clés à l'aide d'enquêtes sur des produits encore inconnus sur le marché. Il s'est demandé, par exemple, ce que le consommateur pense quand il voit le produit et comment il le décrirait. Diapositives vraiment recommandables où vous avez immédiatement envie de jouer avec les données.

Clinique technique et site sur site SMX (John Mueller)

Vous ne pouvez probablement pas obtenir de commentaires plus utiles pour votre site Web que Google lui-même.Auparavant, les participants à la conférence ont pu soumettre leur page et les faire examiner en direct par John Müller au cours de la session. Le webmaster de Google a présenté dans son discours les erreurs fréquentes commises par les opérateurs et celles qui présentent un potentiel d'optimisation.

Les différents sites Web présentaient tous des erreurs similaires: par exemple, les extraits enrichis n'étaient pas correctement implémentés et propres. En conséquence, Google ne lira pas correctement les extraits enrichis pour cette page. Un autre inconvénient est que Google Crawler est souvent verrouillé. Au sujet des temps de chargement, John Müller a donné le conseil d’essayer le plugin Lighthouse Chrome. Initialement destiné aux tests d'applications Web progressives, ce plug-in peut fournir des informations utiles sur l'optimisation du temps de chargement.

Figure 4: Grands noms sur la grande scène

L'art de la séduction numérique (Karl Kratz)

Karl Kratz a emmené les visiteurs dans un voyage de séduction numérique. Il a décrit les spécialistes du marketing en ligne comme des architectes chargés de créer la réalité souhaitée dans la perception des visiteurs du site Web. Utilisant trois brèves impulsions, il nous a montré comment attirer l'attention de ses visiteurs sur le contenu adéquat.

premier Attention et perception: Les spécialistes du marketing devraient se concentrer sur l'attention des clients. En se concentrant, Karl signifie guider et séduire les clients sans les distraire.

deuxième Attente de contexte: Chaque changement conduit à un nouveau contexte. Le contexte est responsable de la façon dont les consommateurs voient le monde et prennent des décisions.

deuxième Capacité de résonance: La phase très suggestive, lorsqu'un consommateur commence à s'intéresser à notre produit, devrait être utilisée pour créer des émotions. Sans émotions, il n'y a pas de résonance.

En résumé, cela signifie: Espérance + confirmation + focus = nouvelle réalité

Cadre Excel pour le contenu piloté par les données (Nikolaj Mogensen)

Nikolaj a guidé le public à travers les étapes de la création d'un framework Excel pour dériver des objectifs de contenu basés sur les données. Il a commencé par les données les plus importantes telles que les partages, les liens, les mots-clés et les données de performance, puis a montré quels outils il utilisait. Il a ensuite expliqué dans Excel comment lier facilement toutes les données extraites de divers fournisseurs d’outils avec une référence S et créer ses objectifs de contenu.

Figure 5: Bonne humeur sur le stand OnPage.org

conclusion

Le SMX a encore une fois été un grand succès cette année. Des conférenciers internationaux de premier ordre ont réussi à inspirer et à motiver les visiteurs avec leurs excellentes conférences. L'un des points forts était le discours de Will Reynalds, clairement créé pour la scène. Les excellents conférenciers et les sujets variés offraient suffisamment d'options pour tous les domaines du marketing en ligne. Comme d'habitude, l'événement a été organisé par Rising Media et le programme a été écrit par Sandra Finlay, appuyée par le conseil consultatif, et par les vétérans d'Internet, Danny Sullivan (rédacteur en chef de Search Engine Land) et Chris Sherman (rédacteur en chef de Search Engine Land). Nous reviendrons à SMX l'année prochaine.

Figure 6: Un excellent SMX – nous attendons avec impatience l'année prochaine!

Autres récapitulations:

https://www.tekka.de/2017/03/14/smx-2017/

SMX 2017 Live Blog & Recap

SMX Recap 2017 München: Die Highlights

Qu'y a-t-il derrière Visual Search?

L'idée derrière la recherche visuelle est la manière dont nous capturons le monde qui nous entoure. Car lorsque nous regardons quelque chose, notre cerveau en quelques fractions de seconde égalise l’information visuelle avec le «stock» de notre mémoire et arrange ce que nous voyons.

La recherche visuelle sur le Web va de la même manière. Le point de départ de la recherche n'est alors pas un texte, mais une image. Les algorithmes du moteur de recherche visuel doivent maintenant reconnaître certains modèles sur la base de l'image de sortie et les comparer à leur propre index. Pour réaliser ces immenses opérations informatiques, on utilise "l'intelligence artificielle". Dans le même temps, la recherche visuelle du moteur de recherche est basée sur un "apprentissage automatique". À chaque nouvelle image que le moteur de recherche est censé reconnaître, il apprend à le faire.

La recherche visuelle imite ainsi la forme humaine d'acquisition de connaissances. Mais si notre cerveau crée automatiquement de nouveaux liens et reconnaît même les subtilités dans les images, les moteurs de recherche doivent connaître chaque nouveau détail et traiter de grandes quantités de données volumineuses.

Utilisations de la recherche visuelle

Bien que la recherche visuelle pour 2019 en soit encore à ses balbutiements, quelques détaillants travaillent déjà avec les fonctions correspondantes. Ceux-ci incluent Amazon, Asos ou Macy's. Le fait que la recherche visuelle soit en demande surtout dans le secteur de la mode est évident. Les clients peuvent utiliser leur smartphone pour prendre une photo d'un vêtement et rechercher le produit directement en ligne.

Mais au-delà de ce domaine, de nombreux autres scénarios d’application sont envisageables. Ce serait possible par exemple …

• que vous venez de photographier le nom d’un lieu sur un prospectus et que le moteur de recherche visuel vous indique instantanément les correspondances appropriées entre le train ou la compagnie aérienne ou les hôtels
• En recherche, la recherche visuelle aide à déterminer les plantes plus rapidement. Des techniques similaires sont déjà utilisées avec l'aide de l'IA pour la détermination du pollen dans l'air.

Exemples récents de moteurs de recherche visuels

Les moteurs de recherche visuels sont maintenant utilisés par différentes sociétés. Étant donné que ces moteurs de recherche reposent sur l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique, la reconnaissance de l'objet à rechercher s'améliore à chaque recherche.

Quelles sont les conséquences de Visual Search for SEO?

Google et les autres moteurs de recherche doivent d'abord reconnaître exactement le contenu de l'image. Cette reconnaissance de motif n’influence initialement pas votre forme d’optimisation des moteurs de recherche.

Toutefois, pour que les moteurs de recherche puissent accéder aux images correspondantes et afficher les résultats les plus pertinents, vos images et votre contenu doivent être recevoir autant d'informations supplémentaires que possible, Parce que même si la recherche visuelle évolue constamment, les moteurs de recherche dépendent toujours du contexte et des méta-informations, en particulier pour les images. Il en résulte différents conseils pratiques pour bien classer dans les résultats de recherche sur la recherche visuelle.

Outlook: Recherche vocale et recherche visuelle en tant que mégatendances

Avec la recherche vocale, l'expérience de recherche est étendue aux utilisateurs dotés de la recherche visuelle. Peu à peu, la recherche Web ne nécessite plus de saisie de texte. Les meilleurs moteurs de recherche doivent comprendre les images et le mot prononcé, plus l'entrée de recherche sera "naturelle". Dans ce contexte, nous parlons également de "Recherche sensorielle": une recherche avec les sens qui dépasse la simple saisie de texte. Pour que les moteurs de recherche prennent en compte votre contenu dans Visual ou Voice Search, il est de plus en plus important que votre contenu soit de haute qualité, unique et avec toutes les méta-informations pertinentes. Par conséquent, en plus des données structurées pour les images, le texte de votre page reste un élément important de la qualité pour les moteurs de recherche. Le texte aide l'IA à catégoriser encore mieux les images ou les vidéos et donc à indexer correctement. Comme u.a. Google procède à la catégorisation, peut déjà être trouvé dans la recherche d'image révisée. Parce que Google suggère non seulement de faire correspondre les entités à des images individuelles, mais également d’afficher les catégories supérieures appropriées ou des recherches similaires, en fonction de l’image.

Qu'est-ce que cela signifie pour vous? Les moteurs de recherche visuels deviennent de plus en plus intelligents pour capturer, classer et indexer le contenu. Par conséquent, vous devez toujours procéder de manière globale à l'optimisation de votre site Web, même s'il semble que la recherche visuelle ne concerne que l'image.

Mais plus important que le temps qu’il faut à un site Web pour se charger, c’est la rapidité avec laquelle l’utilisateur ressent le site. Ici, vous apprendrez la différence entre le temps de chargement perçu et réel, comment les gens perçoivent le temps et comment vous pouvez améliorer le temps de chargement subjectif perçu de votre site Web.

Feutre contre Vs. temps de chargement réel

Le facteur temps peut être considéré d'un point de vue objectif et psychologique. Le temps que vous pouvez mesurer avec le chronomètre est le temps objectif. Cependant, l’optimisation du temps de chargement mesurable objectivement d’un site Web présente des limites technologiques et financières. La tâche des développeurs et des concepteurs Web consiste donc à concevoir la page de manière à ce que l'utilisateur la perçoive comme subjectivement plus rapide qu'elle ne l'est réellement.

Une analogie de la vie quotidienne aide à illustrer la différence entre les deux concepts.

Il y a de nombreuses années, Eurostar, qui relie Londres à Paris avec ses trains express, a investi des milliards de livres sterling pour réduire le temps de trajet entre Londres et Paris d'un bon quart d'heure. Avec cela, on pensait, on ferait une faveur aux clients.

Dans une conférence TED, Rory Sutherland a déclaré à l'époque qu'il aurait peut-être été plus judicieux de rendre le trajet plus agréable pour les passagers, plutôt que de dépenser un montant inimaginable pour une réduction relativement faible du temps de trajet.

Par exemple, pour une fraction du coût, il aurait été possible d’équiper les trains du réseau Wi-Fi, ce qui augmenterait considérablement l'expérience de conduite, l'expérience utilisateur et réduirait sensiblement le temps de trajet perçu. Parce que la réduction du temps de trajet a été à peine remarquée par les voyageurs.

Cette erreur, commise à Eurostar, se produit souvent avec les pages Web. Une manœuvre à des problèmes de performance apparents et perd de vue l'objectif général – l'amélioration de l'expérience utilisateur.

Mais ce n'est pas une valeur de PageSpeed ​​qui détermine les performances d'un site Web. Ce sont nos cerveaux qui nous disent si une page Web se charge lentement ou rapidement. Selon Ilya Grigorik de Google, les performances perçues dépendent des performances attendues, de l'expérience utilisateur et du temps de chargement réel.

Qu'une page soit complètement affichée à l'écran après une seconde ou déjà après 0,8 seconde – cela ne fait pas grande différence pour l'utilisateur. Selon la loi Weber-Fechner, les différences de durée ne sont remarquées que si elles sont abaissées d'au moins 20%. Toutefois, si l'utilisateur a l'impression qu'il faut attendre longtemps avant que quoi que ce soit puisse être vu sur la page, cette impression de la page reste (négativement) responsable. Cela ne signifie pas que vous devez négliger l'optimisation du temps de chargement technique, bien au contraire. Idéalement, vous améliorerez les deux: le temps de chargement réel et subjectivement ressenti.

Mauvaise performance est un tueur de conversion

Le fait que les sites Web à chargement lent aient un effet négatif sur le comportement des utilisateurs et entraîne une augmentation des taux de rebond n'est pas nouveau et il a été prouvé par de nombreuses études. Tout le monde n’est pas susceptible de savoir que l’augmentation des temps de chargement pour le commerce en ligne entraîne une perte pouvant aller jusqu’à 15 millions d’euros par seconde. Selon une contribution de la puissance de conversion à partir de 2015, le taux de rebond par seconde augmente fortement et le taux de conversion chute jusqu'à sept pour cent par seconde.

Compte tenu du fait qu'un utilisateur saute déjà au bout de trois secondes de temps de charge, il est clair une nouvelle fois à quel point les temps de chargement sont importants. Par exemple, Google a démontré qu’un temps de chargement accru de quelques 100 millisecondes avait entraîné une forte baisse du nombre de requêtes de recherche. Et aussi Amazon perd fort Greg Linden Par exemple, 1% des revenus lorsque le temps de chargement d'une page se dégrade de 100 millisecondes.

Nos actions suivent un rythme

Pourquoi les internautes réagissent-ils négativement aux longs temps de chargement? Pour cela, il faut savoir comment les humains effectuent des actions complexes. Celles-ci consistent en une séquence de stimuli et d'actions. Par exemple, si nous enfonçons un clou dans le mur, nous avons immédiatement une idée du succès de notre action. Le martèlement est ici sans délai. Imaginez que nous devions balancer le marteau virtuellement. Dans ce cas, le clou ne sera enfoncé plus profondément dans le mur de l'écran que quelques secondes après la fin du mouvement. Ce n'est qu'alors que nous pouvons commencer le prochain coup. Comment perçoit-on ce temps d'attente entre le coup de marteau et la réaction du clou?

Nous ne pouvons différencier les stimuli que d'une durée de 100 millisecondes. Cela signifie que lorsque vous cliquez sur un bouton qui donne un retour d'information en dessous de ce délai, l'action déclenchée est perçue comme "immédiate" par notre cerveau. Des retards courts de moins d'une seconde sont enregistrés, mais ne brisent pas le rythme de la perception et de l'action. Les délais plus longs, par contre, font que nos pensées commencent à s’égarer, et d’autres impressions remplacent l’intention actuelle – un stress pour l’utilisateur. Pour reprendre l'exemple ci-dessus avec le marteau virtuel: Pour maintenir l'expérience virtuelle, le marteau virtuel doit déclencher une réaction au mouvement de swing en moins de 0,1 seconde.

Comment nous percevons le temps

Sur la base des perceptions de la psychologie perceptuelle, le gourou de l'utilisabilité, Jakob Nielsen, a défini trois intervalles de temps essentiels pour la perception des temps de réaction d'un site web dès le début des années 1990.

• à 0,1 seconde: L'utilisateur ne perçoit aucun retard notable. Ses actions ont un effet immédiat.
• jusqu'à 1 seconde: Le délai est perceptible mais le flux de travail n’est pas interrompu.
• jusqu'à 10 secondes: L'utilisateur est obligé d'attendre et doit maintenir activement sa concentration.

Cela signifie qu'à partir d'une période d'attente de dix secondes, l'attention baisse de manière significative et augmente la probabilité que l'utilisateur traite d'autres choses. Cela peut le pousser à quitter le site et à passer à la concurrence.

Ces horaires sont fixes et ne peuvent pas être modifiés. Par conséquent, l’objectif est également, comme indiqué dans l’introduction, de limiter le temps de chargement d’une page Web à une seconde, voire mieux à moins de 100 millisecondes. Mais bien sûr, c'est illusoire, compte tenu du nombre de choses différentes à faire avant qu'une page Web puisse être affichée dans la fenêtre du navigateur: recherche DNS, configuration de la connexion TCP, analyse HTML, téléchargement de la feuille de style et exécution de JavaScript , L’étude actuelle sur la puissance de conversion montre que, sur le plan des ventes, environ 100% des 100 meilleurs magasins en ligne allemands ont déjà un temps de chargement maximal de trois secondes. Environ 25 boutiques en ligne peuvent même convaincre avec un temps de chargement de seulement 1,5 seconde.

Techniquement, l'optimisation des temps de chargement pour être inférieurs à trois secondes est un aspect de l'optimisation de la conversion. Un deuxième aspect est la réduction du temps de chargement subjectivement perçu. Là encore, cela doit être pris en compte et optimisé pour augmenter le taux de conversion. De cette façon, le temps de charge objectif de trois secondes peut être à nouveau raccourci psychologiquement ou un temps de charge objectif de cinq secondes peut être réduit à trois secondes.

Avec ces méthodes, vous pouvez optimiser le temps de chargement du feutre

Voici quelques conseils pour améliorer le temps de chargement de votre site Web, perçu par l'utilisateur:

premier Intégrer la barre de progression
Les pages qui utilisent une barre de chargement pour indiquer combien de pour cent de la page sont chargées pendant le chargement réduisent le temps de chargement perçu. Parce que l'utilisateur est spécifiquement informé de l'état d'avancement de la structure de la page et du temps qu'il doit attendre avant de pouvoir interagir avec la page. Avec ce qu'on appelle des indicateurs de progrès – également appelé Preloader -, vous pouvez également utiliser les applications, Facebook et Youtube.

deuxième Chargez d'abord le contenu "au-dessus du pli"
Un facteur extrêmement important consiste également à programmer le code du site Web de manière à ce que la zone située au-dessus du pli – en premier lieu la zone visible – soit chargée en premier. De cette manière, l'utilisateur obtient un résultat sur le site Web en un rien de temps, qu'il peut visualiser. Ensuite, le contenu du site Web "Au-dessous du pli" peut être chargé.

Par exemple, une étude de suivi du regard réalisée par le groupe Nielsen Norman a révélé que, lorsque le contenu le plus important d'une page Web est chargé en premier, un utilisateur passe environ 20% de son temps à le consulter. En revanche, un utilisateur qui charge depuis huit secondes ne passe que 1% de son temps à regarder cette zone.

troisième Utiliser le JPEG progressif
Le temps de chargement est également ressenti comme raccourci lorsque le format JPEG progressif est utilisé. Cela signifie que l'utilisateur verra rapidement une image d'aperçu approximative avant que le fichier image entier ne soit chargé. Ceci est basé sur l'image étant entrelacée. Cette méthode est particulièrement utile lorsque le chargement d’une image prend plus d’une demi-seconde. Cependant, la plupart des applications stockent les fichiers JPEG au format de base. Si une image doit être enregistrée au format progressif, elle peut être convertie, par exemple, à l'aide de GIMP ou de Photoshop.

4 Produits préchargés
Semblable au chargement ciblé de la section "Au-dessus du pli", le préchargement de contenu fonctionne également. Ainsi, l'utilisateur peut déjà afficher le contenu pertinent et charger en arrière-plan le reste de la page. Voici comment fonctionne Amazon: les 3 premiers produits sont toujours affichés pendant que le reste est chargé en même temps. Il est important qu'une requête de recherche spécifique ait été fournie pour montrer à l'utilisateur les résultats qu'il recherche.

5 Utiliser le préchargement automatique
Le préchargement automatique est un préchargement automatique du contenu basé sur l'évaluation du comportement de l'utilisateur sur un site Web. Selon l'analyse des données, en supposant que le contenu soit considéré par l'utilisateur, il peut être préchargé. Il est donc disponible sans délai et évite les chargements inutiles. Un dessous peut déjà être préchargé si le système détecte que la souris se déplace dans la direction d'un lien.

6 Rendre visible les temps d'attente nécessaires à l'utilisateur
En prenant l'exemple des portails de voyage et des moteurs de recherche de vols, qui explorent les offres de milliers de fournisseurs lorsque les utilisateurs ont lancé une demande, la valeur perçue (le temps de chargement long) devrait être rendue visible. Ainsi, ces portails affichent généralement une barre de chargement, l'état d'avancement de la recherche et le nombre concret de milliers de fournisseurs actuellement comparés pour la requête de recherche personnelle.

conclusion

En général, un temps de chargement rapide est l’un des facteurs les plus importants pour le succès d’un site Web. Déjà à partir d'un temps de chargement de la page de 3 secondes, le taux de conversion diminue considérablement. Par conséquent, dans le domaine du temps de chargement objectif ainsi que de la perception subjective, toutes les mesures possibles doivent être prises pour maintenir le temps de chargement ressenti aussi court que possible. Il ne faut pas toujours suivre aveuglément les recommandations des outils de test de vitesse de site Web. Parce que ceux-ci ne font que répondre à la question de savoir si toutes les mesures de meilleures pratiques ont été mises en œuvre. Cependant, ils ne disent pas si le site est assez rapide pour l'utilisateur.

D'abord et pour une bonne raison: Disclaimer / Disclaimer:

Veuillez noter que ce guide a été préparé au mieux de mes connaissances et de ma conviction:

§§§§ Néanmoins, nous ne pouvons être tenus responsables de l'actualité, de l'exactitude ou de l'exhaustivité des informations fournies dans le présent article, à moins que l'erreur ne soit survenue intentionnellement ou par négligence grave. Ceci concerne tous les dommages de nature matérielle ou immatérielle de tiers causés par l'utilisation de ce site. Toutes les offres sont sans engagement. Nous nous réservons expressément le droit de modifier, d’ajouter ou de supprimer des parties des pages ou de l’offre entière sans préavis, ou d’interrompre temporairement ou définitivement la publication. Les remarques ne doivent en aucun cas être considérées comme exhaustives et ne peuvent en aucun cas remplacer les conseils individuels. Nous vous remercions de votre compréhension et vous souhaitons beaucoup de plaisir avec cet article. §§§

10 étapes pour le magasin conforme à la loi:

En gros, il y a ce qui suit:

Étape 1: Faites attention lorsque vous choisissez le bon nom de domaine?

C'est bien si le domaine souhaité est toujours disponible. Quiconque utilise un nom et / ou un domaine pour son entreprise doit également vérifier que cela n'enfreint aucune marque de commerce ou droit de dénomination antérieurs. Sinon, les réclamations en dommages et la perte du domaine sont menacées. Par conséquent, vous devriez rechercher avant l'enregistrement du domaine:

• disponible domaine souhaité (par exemple pour les domaines .de via www.denic.de)
• inscrit marques: Auprès de l’Office allemand des brevets et des marques (www.dpma.de) et
• Service de recherche de la Chambre de commerce et d'industrie de Munich (gratuit pour les entreprises membres) Tél.: 089 5116-1219
• Non enregistré Nom de l'entreprise: Moteurs de recherche, annuaires téléphoniques / sectoriels en ligne, www.handelsregister.de

avertissement: Pour les sites Web internationaux ou multilingues avec référence étrangère, en particulier les terminaisons de domaines étrangers, cette recherche doit également être effectuée à l'étranger. Ici, l'utilisation de l'aide d'un professionnel (avocats, conseils en brevets, agences spécialisées) est recommandée.

Étape 2: Ai-je une empreinte actuelle et complète?

Entre-temps, il a été reconnu qu'une empreinte doit faire partie intégrante d'un site Web conforme à la loi.

Ce qui appartient à l’empreinte se trouve au § 5 du TMG.
Beaucoup oublient le fait qu’on mentionne souvent plus que l’adresse et le nom du fournisseur du site Web. Souvent, rien n’indique l’autorité de contrôle compétente ni le nom d’une chambre à laquelle appartient le prestataire de services.

L'obligation d'impression ne doit pas uniquement être observée sur la page d'accueil de l'entreprise, mais également sur la société dans les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Xing ou LinkedIn. Presque aucune entreprise n'est sur Facebook aujourd'hui. Le danger d'un avertissement pour une empreinte incomplète ou même manquante est grand.
Pour les connaisseurs, il est facile de déterminer si les exigences légales ont été remplies. Quiconque souhaite économiser des frais juridiques doit au moins vérifier son empreinte au moyen d’un générateur, par exemple. sous https://www.anwalt.de/vorlage/impressum-generator.php.

Attention dans sa propre chose: Disclaimer pour les liens:

§§§Nous avons sur nos pages des liens vers des pages et des applications de boutique sur Internet, dont le contenu et les mises à jour ne relèvent pas de votre sphère d'influence. Pour tous ces liens:
Malgré un contrôle minutieux du contenu, nous n'assumons aucune responsabilité pour le contenu des liens externes. Nous nous éloignons donc expressément de tout contenu tiers, même si un lien a été établi depuis notre site vers ces pages externes. Le contenu des pages liées relève de la seule responsabilité de leurs opérateurs.

Étape 3: Ai-je une politique de confidentialité complète?

Surtout après la dernière décision de la CJCE sur "l'accord Safe Harbor" entre l'UE et les États-Unis – on peut penser que c'est bien ou mal – la question de la protection des données est un sujet brûlant. Cela signifie qu’une politique de confidentialité appartient toujours à un site Web, dans la mesure où les données sont collectées de quelque manière que ce soit. Cela arrive généralement très vite. En particulier, des outils de suivi sont utilisés ou une newsletter est proposée.

Au début d'un processus d'utilisation, l'utilisateur doit être informé de la nature, de l'étendue et du but de la collecte et de l'utilisation de ses données. Cela signifie que dès que le client peut accéder à votre page d'accueil, une politique de confidentialité est obligatoire sur le site Web.

Cette déclaration doit contenir, en plus de la notification de confidentialité générale (par exemple, la personne à contacter pour des questions supplémentaires), des informations, etc. à:

• Est-ce que j'utilise uniquement les données du client pour traiter la demande du client ou est-ce que je l'utilise également à d'autres fins pour sa propre publicité ou publicité par des tiers? (Par exemple, transmission à des tiers, publicité)
• Est-ce que j'utilise des cookies, des outils d'analyse ou de suivi (tels que Google Analytics) et est-ce que j'informe les utilisateurs en fonction des préférences de leur fournisseur de services?
• Est-ce que j'utilise des boutons de médias sociaux?
• Quelles données personnelles puis-je et que veux-je sauvegarder?

L'utilisation des services de Google en particulier est devenue exigeante en termes de législation sur la protection des données.

La création d'une politique de confidentialité globale est difficilement possible. À cet égard, les modèles sur Internet sont difficilement utilisables. Cela nécessite toujours une adaptation individuelle aux offres sur le site Web, sinon le fournisseur risque de risquer un avertissement. Le propriétaire du magasin doit vérifier s'il se conforme aux exigences légales. Quelles données puis-je sauvegarder, combien de temps? Au lieu de procéder à un examen attentif, il est recommandé d'utiliser avec la plus grande prudence des générateurs de confidentialité tels que http://www.anwalt.de/vorlage/muster-datenschutzerklaerung.php.

Note sur le placement: La politique de confidentialité n'est pas une partie obligatoire de "Empreinte", mais peut être placée ailleurs, de préférence sous son propre lien "Confidentialité", qui doit être facile à trouver et accessible à partir de n'importe quelle page de l'offre Internet – ainsi que l'empreinte. Vous pouvez également intégrer l'énoncé dans l'empreinte, puis vous devez y mettre fin, en dessous des informations obligatoires mentionnées ci-dessus. vous devriez alors appeler le lien "Mentions légales / Confidentialité".

Qu'est-ce qui s'applique à Safe Harbor? Avec la nouvelle décision "Safe Harbor" de la Cour de justice européenne, la déclaration de confidentialité prend une toute nouvelle dimension. L'ancien consentement des utilisateurs peut être inefficace. Les autorités de surveillance ont déjà répondu. Il y a d'autres tests à prévoir.

Étape 4: Devrais-je utiliser un avertissement? Puis-je limiter la responsabilité?

L'utilisation de renonciations sur le site Web est également populaire afin d'exclure la responsabilité du contenu de tiers (images, liens, etc.). Beaucoup ne savent pas que la responsabilité est déjà réglementée. Néanmoins, nombreux sont ceux qui invoquent le déni de responsabilité – probablement parce que – car il donne la sécurité avant tout. Cependant, l'utilisation d'une clause de non-responsabilité peut également entraîner vos propres avertissements. Par exemple, le LG Arnsberg a récemment décidé le 3 septembre 2015 que les clauses de non-responsabilité pouvaient être prévenues en vertu du droit de la concurrence (Ref.: I-8 O 63/15). Le tribunal a vu dans ce cas particulier le disclaimer "Contenu du site: l'auteur se réserve le droit de ne pas être responsable de l'actualité, de l'exactitude, de l'exhaustivité ou de la qualité des informations fournies." Termes et conditions non transparents. Ceux-ci – ainsi que le tribunal – convient, le contenu des autres côtés Internet (surtout les descriptions de produits et le droit à la garantie) de l'offrant à se diluer.

En ce qui concerne la responsabilité du contenu du site Web, la règle empirique suivante s’applique:

Propre contenu: toujours pleine responsabilité
Contenu étranger: Ne pas "posséder"! Obligation immédiate de supprimer le contenu ou de créer un lien en cas de connaissance / d'indication d'infraction possible (de préférence via une procédure de notification et de retrait).

avertissement: Un fournisseur de services souscrit aux informations tierces s’il vérifie ou sélectionne le contenu téléchargé par des tiers pour en assurer l’exhaustivité et l’exactitude, ou intègre les informations tierces dans sa propre offre éditoriale. Toute personne qui sécurise les droits sur des contenus tiers au moyen de ses conditions d'utilisation peut donc faire appel à sand, justifiant ainsi la responsabilité du contenu.

La décision susmentionnée et les principes de responsabilité montrent clairement que cela dépend toujours du cas individuel concret. Une solution juridique sécurisée doit toujours être adaptée au cas d'espèce.

Étape 5: Que dois-je garder à l'esprit lors de l'utilisation de contenu tiers?

C'est ici que le principal contenu étranger reste étranger. Surtout, ce problème revient à plusieurs reprises dans les réseaux sociaux. Un texte est rapidement publié sur la nouvelle page de la société, publie une image ou utilise une marque. Un problème peut déjà être un problème ici, qui apparaît avec une image de prévisualisation sur le tableau d'affichage. L'utilisation de ce contenu n'est régulièrement autorisée qu'avec le consentement du détenteur du droit d'auteur. Sans consentement, l'utilisateur court rapidement le risque de recevoir un avertissement payant avec éventuellement des poursuites judiciaires.

avertissement:

Même si un tel contenu est disponible sur Internet à tout moment et éventuellement gratuitement, il n’ya toujours pas d’autorisation du détenteur des droits d’auteur!

Si vous avez chargé un concepteur de créer votre site Web, assurez-vous toujours qu'il a obtenu les licences appropriées pour les droits de brevet utilisés.
Inversement, les concepteurs et les agences doivent toujours s’accorder avec le client avant le début du contrat sur le point de savoir si et dans quelle mesure ils acceptent la responsabilité de l’existence de tous les droits d’utilisation nécessaires ou non.

Étape 6: Ai-je besoin de conditions d'utilisation avec un droit de rétractation?

Depuis l'entrée en vigueur de la nouvelle loi sur la protection des consommateurs le 13.06.2014, cette loi requiert une mine d'informations sur le site Web B2C. Commençant par une politique d'annulation appropriée au numéro de téléphone. Toutefois, il convient également de rappeler ici que les exigences en matière d’information varient considérablement selon les cas.

La question des obligations d'information se pose continuellement. Ainsi, le LG Frankfurt a.M. 21.05.2015 – Réf.: 2-06 O 203/15 a jugé qu'un avis de droit de révocation de vente à distance, combinant les trois possibilités du début du terme dans un communiqué, est anticoncurrentiel et peut être mis en garde. Ce concept juridique est compréhensible, car le client ne peut pas juger sur des délais différents qui lui sont applicables. Nous sommes heureux de vérifier pour vous si cette décision a également des conséquences pour votre boutique en ligne.

Étape 7: Comment utiliser les noms de marque étrangers sous la forme de mots clés / AdWords / balises méta?

Le but d'une boutique en ligne est de charger en particulier sur un placement supérieur dans les moteurs de recherche pertinents. Un placement frontal équivaut à plus de clics et plus d'utilisateurs. Un moyen populaire consiste à utiliser des mots clés et des noms de marque en tant que mots clés ou méta-tags pour obtenir un classement frontal. Cependant, on considère rarement que l’utilisation de marques étrangères est problématique.

Le BGH (arrêt du 30 juillet 2015 – Réf.: I ZR 104/14) a récemment jugé qu'une plateforme de vente en ligne pour la contrefaçon de marques par Google Search hits est passible. Un opérateur de plate-forme de vente a programmé le moteur de recherche interne disponible sur son site Web de manière à ce que les requêtes des utilisateurs (dans ce cas: "Poster Lounge") soient automatiquement traduites de manière à pouvoir être confondues avec la marque du tiers (ici: "Postlounge"). le code source du site a été écrit. Ce faisant, l'opérateur a activement influencé les résultats de la recherche d'un moteur de recherche Internet dans son propre intérêt économique. L’opérateur avait donc provoqué la contrefaçon en agissant activement.

conclusion: Toute personne qui entre dans le code source de son propre site Web pour son moteur de recherche interne, de sorte qu'elle figure dans la liste des résultats du moteur de recherche Internet de Google, est entièrement responsable de son contenu et est également responsable à cet égard des atteintes à la marque.

Étape 8: Aidez-moi des critiques?

Important pour chaque boutique en ligne, mais autorisé uniquement sous certaines conditions légales:

Tout d'abord, il est conseillé de fournir certaines "règles du jeu" dans les Conditions d'utilisation pour la soumission des évaluations sur le site. Ensuite, nous nous souviendrons de nouveau à l’étape 4, le contenu des examens devrait être vérifié régulièrement. Si ceux-ci contiennent, par exemple, un contenu étranger, les procédures nécessaires doivent être appliquées aux procédures de démontage.

Il est également clair que les critiques positives encouragent les clients à acheter. Inversement, toutefois, cela signifie également que des évaluations négatives peuvent causer des dommages économiques importants. Nous sommes heureux de vous aider à supprimer les critiques négatives.

Les principes suivants s'appliquent:

premier Est autorisé

A: Toute évaluation vraie d'un produit ou
B: décrire l'expérience d'utilisation d'un service.

deuxième Vrai sont des déclarations de fait dont la vérité ou le mensonge peut être prouvé devant un tribunal. Si les faits sur un portail de révision sont erronés, ils doivent être supprimés.

troisième Les expressions d'opinion, c'est-à-dire préconisant ou les évaluations contraires, ne peuvent en principe pas être jugées bonnes ou mauvaises. Celles-ci sont autorisées dans la limite des critiques d'abus. La Schmähkritik est atteinte, si quelqu'un se contentant de jurer ou dégradant de manière flagrante la performance d'un autre plutôt que sans cette évaluation justifiée par une base factuelle correspondante

Étape 9: Quels modes de paiement sont autorisés?

Les instructions ci-dessus vous aident en particulier à éviter le danger d'un avertissement. Les deux derniers points sont destinés à éclairer un autre domaine. Outre les exigences légales, il est important d'optimiser votre site Web. Tout d’abord, il s’agit des méthodes de paiement possibles que vous pouvez offrir.

Depuis l'entrée en vigueur de la nouvelle loi sur la protection du consommateur, les exploitants de boutiques en ligne doivent proposer un mode de paiement gratuit standard et raisonnable. En tant que fournisseur, vous devez vous assurer que votre argent est aussi rapide et facile que possible. Mais là aussi, il faut être prudent.

Le LG Hamburg (arrêt du 01.10.2015 – Réf.: 327 O 166/15) a récemment déclaré que "Visa Entropay" n'était pas un moyen de paiement courant dans une boutique en ligne. D'autres jugements confirment cette direction. LG Frankfurt (arrêt du 26.06.2015 – Réf.: 2-06 O 458/14) a "Sofortuberweisung"considéré comme déraisonnable et le OLG Dresden (Urt v. 03.02.2015 – Az.: 14 U 1489/14) désigne le moyen de paiement"VISA Electron"et"MasterCard GOLD"comme pas commun.

En conclusion, il convient de noter que même dans le choix du moyen de paiement, des obstacles juridiques peuvent encore subsister.

Étape 10: Comment optimiser mes processus?

Le dernier point de la liste va certes dans une direction différente des précédentes. Néanmoins, il ne doit pas être absent de cette liste.

À notre avis, le site Web le plus juridiquement sécurisé ne fonctionne pas si la conception juridique n'est pas alignée sur les processus opérationnels. Cela est particulièrement vrai lors de l'utilisation de termes et conditions. Donc, avant de mettre une page en ligne, tout le monde devrait d'abord penser:

• – Comment est un contrat conclu avec moi,
• – comment puis-je calculer la performance,
• – J'ai un système qui surveille mes demandes ouvertes
• – ou devrais-je préférer externaliser le recouvrement,
• – comment les clients peuvent-ils retourner / annuler vos marchandises,
• – Comment puis-je effectuer un transport rentable des marchandises, etc.

La voie vers un site Web parfait est longue. Il commence par la conception externe, qui doit être juridiquement sécurisée, va plus loin sur le contenu et nécessite éventuellement une optimisation après processus.

Il manque quelque chose?

Il existe également de nombreuses autres questions qui peuvent jouer un rôle en fonction de la conception du site Web, par exemple:

• Spécifications selon la réglementation des prix
• informations légales ou professionnelles requises (en particulier pour les courtiers, les avocats, les médecins, etc.), par ex. § 312e BGB ou selon le règlement relatif aux informations de service
• les exigences contractuelles des contrats de licence avec les fournisseurs de logiciels, Google, les hébergeurs et autres.
• Conformité aux exigences d'Internet sans obstacles

Les personnes souhaitant utiliser des newsletters supplémentaires doivent noter que cette annonce et la publicité par e-mail ne peuvent être envoyées aux clients que s'ils ont accepté au préalable l'envoi. Les anciennes déclarations de consentement sont souvent inefficaces ou ne répondent plus aux exigences actuelles. Le consentement effectif est fourni par la procédure de double opt-in. Ici, seul un test précis aide.

Ne pouvez-vous pas résumer cela plus court?

Pas vraiment, mais je vais l'essayer quand même 🙂

• Vérifier le nom de domaine
• Créer / compléter l'empreinte
• J'ai une politique de confidentialité complète
• Devrais-je utiliser un disclaimer? Puis-je exclure toute responsabilité?
• Que dois-je garder à l'esprit lorsque je traite du contenu externe?
• Ai-je besoin de conditions d'utilisation avec un droit de rétractation?
• Comment utiliser des noms de marque étrangers sous la forme de mots clés / AdWords / balises méta?
• Aidez-moi les commentaires?
• Quels modes de paiement sont autorisés?
• Comment optimiser mes processus?

Lorsque les événements sont correctement marqués, Google peut utiliser ces informations pour afficher des extraits enrichis.

Figure 4: Extraits riches pour les événements.

5 Snippets en vedette de Google: Avec Snippets en vedette, Google fournit à ses utilisateurs des réponses rapides et faciles à des questions spécifiques. Google utilise également des données structurées pour répondre à ces questions.

Figure 5: Extrait de Google en vedette.

IMPORTANT: Même si vous balisez le contenu de votre site avec des formats spécifiques pour afficher des données structurées, rien ne garantit que Google les prendra en compte. L'utilisation d'une syntaxe et d'une désignation correctes dans le balisage est toutefois une condition préalable pour que même les données structurées soient affichées!

Pourquoi les données structurées sont-elles importantes?

Comme vous pouvez le constater à partir de l'exemple ci-dessus (à part les résultats obtenus en salles), les données structurées vous donnent la possibilité de devenir plus visibles dans les SERP. Par exemple, les utilisateurs peuvent être animés en affichant des étoiles, des images ou des prix dans les SERP afin de cliquer avec précision sur leur extrait. En utilisant des données structurées, le CTR dans les SERP peut être augmenté de manière durable. Cet effet ne doit pas être sous-estimé. Pensez mieux à votre propre expérience pour trouver des articles. Ne clique-tu pas plutôt sur un résultat de recherche avec une photo ou une note?

Google sait maintenant très bien lire et traiter du contenu sur des sites Web. N'oubliez pas que Google ne facilite pas l'indexation des informations à l'aide de balises. Par conséquent, faites attention aux aspects suivants dans l’optimisation sur page:

• Utilisez des listes de points pour un résumé rapide des points forts des produits ou des articles.
• Créez des tableaux de synthèse pour les comparaisons de produits.
• Donnez du sens à vos en-têtes avec les balises h.
• Proposez à Google de courtes définitions et résumés sur des problèmes spécifiques.
• Formuler des questions spécifiques dans les en-têtes. Utilisez des questions qu'un utilisateur peut réellement poser.

Comme vous pouvez le constater, outre les données structurées, il existe d'autres moyens de faciliter la recherche d'informations par les utilisateurs et Google. Par conséquent, vous ne devez pas perdre de vue ces aspects dans vos efforts en matière de données structurées!

Quels formats sont disponibles pour les données structurées?

Il existe plusieurs façons de distinguer les données structurées de votre site Web. Google utilise la terminologie de schema.org. Toutes les variantes possibles sont décrites pour marquer le contenu avec des microdonnées. Cependant, Google mentionne également que toutes les propriétés décrites sur schema.org ne sont pas également utilisées par Google.

Google prend actuellement en charge les balises suivantes:

• articles éditoriaux
• chemins de navigation
• livres
• Affichage carrousel
• Contact Société
• cours
• Critiques Critics
• archives
• Evaluation des employeurs
• événements
• faits vérifier
• vacance
• en direct
• Entreprise locale
• logo
• médias
• profession
• produit
• Questions et réponses Page
• recette
• Critiques
• Liens annexes avec zone de recherche
• App Software
• vidéos

Google prend essentiellement en charge les formats suivants:

• JSON-LD: Il s'agit d'un code JavaScript intégré au code source de la page de destination. Le script fait référence à un texte visible par l'utilisateur et fournit aux moteurs de recherche des informations supplémentaires utiles sur les données figurant sur la page. L'avantage de JSON-LD est que les données structurées peuvent être intégrées de manière dynamique.
• microdonnées: Les microdonnées sont des éléments HTML qui peuvent être utilisés pour marquer le texte visible d'un site Web. Les éléments font toujours référence à un "type", qui contient à son tour diverses "propriétés".
• RDFa: Ce format est une extension de HTML 5. Les attributs HTML sont ajoutés aux éléments de texte visibles.

Supposons que vous souhaitiez que les évaluations de produit d'un article de votre boutique en ligne apparaissent dans les SERP. Les données structurées pourraient alors ressembler à ceci:

Texte sur votre site web	microdonnées	JSON-LD
4.5 étoiles – 1 500 évaluations	<div = "aggregateRating" = « http://schema.org/ Évaluation globale « > durée < = "valeur nominale"> 4.5 Étoiles – 1500 commentaires

Supposons que vous ayez une entreprise locale avec laquelle vous souhaitez annoter les données d'adresse. L'avantage de ce prix est que vous pouvez envoyer à Google l'adresse de votre entreprise ciblée:

Texte sur votre site web	microdonnées	JSON-LD
Mon entreprise GmbH La rue 123 11111 Serphausen +49 123 45678 kontakt@meineseite.de www.meineseite.de	<div = "Http://schema.org/LocalBusiness"> <fort = « Nom »> Mon entreprise GmbH <span = "adresse" = "Http://schema.org/PostalAddress"> <span = « Adresse »> La rue 123 <span = "Code postal"> 11111 <span = "AddressLocality"> Serphausen <span = « Téléphone »> +49 123 45678 <a target = "_ blank" href = "Mailto: kontakt@honold-inhouse-service.de"> <span = "Email"> kontakt@meineseite.de <a target = "_ blank" = "url" href = "https://www.mysite.com"> www.meineseite.de

Comme vous pouvez le constater, les données structurées font toujours référence à un certain type, qui a ensuite des propriétés différentes.

Si vous vérifiez sur la base des rubriques ci-dessus, le balisage de votre site Web est recommandé et vous configurez ensuite votre balisage.

Comment implémenter des données structurées sur mon site web?

Pour pouvoir afficher des données structurées pour vos URL, marquez le contenu correspondant sur chaque page avec des balises.

Par exemple, pour configurer le balisage de vos URL, vous pouvez utiliser Google Markup Helper. Là, vous sélectionnez d’abord le type de données souhaité. Ensuite, vous entrez l'URL appropriée, puis marquez les éléments qui doivent être marqués avec balisage. Google crée ensuite pour vous le balisage souhaité au format HTML Microdata ou sous forme de script JSON-LD.

Figure 6: Assistant de balisage Google.

Beaucoup de CMS ont maintenant leurs propres plugins pour marquer les données structurées.

Si vous exploitez une boutique en ligne, de nombreux développeurs proposent des plug-ins ou des extensions pour les systèmes de boutique en ligne. L'avantage de ces "solutions toutes faites" est qu'elles ont déjà été testées et que la probabilité d'erreurs est d'autant plus faible.

Pour l'essayer, vous pouvez également utiliser Google Code Lab.

Pourquoi mes données structurées ne sont-elles pas affichées?

Google ne garantit pas l'utilisation de données structurées, mais seulement la possibilité de les utiliser si elles ont été implémentées correctement.

Pourquoi ça? Google lui-même teste constamment les performances des extraits dans les résultats de la recherche. Si les tests empêchent les extraits riches d’obtenir des résultats de recherche vraiment meilleurs, Google peut également empêcher l’affichage de données structurées. Comme la recherche dépend également toujours de l'utilisateur, de l'emplacement et du périphérique utilisé, il n'est également pas certain que vos utilisateurs verront les mêmes données structurées dans les SERP pour chaque recherche.

Google vérifie toujours si les données fournies avec le balisage reflètent le contenu de la page. Si ce n'est pas le cas, l'affichage des extraits enrichis est omis. La même chose s'applique même si vous avez distingué des données, mais celles-ci ne sont pas visibles pour les utilisateurs dans le front-end du site.

Pour ces raisons, il est important que vous contrôliez toujours vos données structurées après l'intégration.

Lignes directrices pour les données structurées

Pour utiliser vos données structurées dans les résultats de recherche Google, vous devez suivre certaines instructions. Ceux qui enfreignent les règles de Google et utilisent des données structurées à des fins de spam risquent de perdre leur classement.

• Utilisez RDFa, Microdata ou JSON-LD pour marquer des données structurées.
• Laissez googlebot explorer vos données. Par conséquent, veillez à ce que l'exploration ne soit pas gênée par le fichier robots.txt ou une balise noindex.
• Assurez-vous que le contenu que vous sélectionnez est à jour et précis.
• Considérez les directives générales du webmaster.
• Ne postez pas de faux commentaires ou critiques.
• Ne marquez pas le contenu illégal.
• Utilisez toutes les propriétés requises.
• Si possible, utilisez également toutes les propriétés recommandées.
• Essayez d’utiliser le meilleur type de correspondance et les noms de propriété de schema.org pour votre contenu.
• Si vous marquez des images, elles doivent être explorables et indexables.
• Si vous marquez des éléments dans des listes, tous les autres éléments doivent être marqués avec des balises.

Vous trouverez ici un aperçu détaillé des instructions de Google relatives aux données structurées.

Données structurées pour les sites de commerce électronique

Si vous exploitez une boutique en ligne, vous devez utiliser des données structurées pour les produits. Grâce à cela, vous pouvez distinguer les avis ainsi que les prix, les fourchettes de prix et la disponibilité. Bien entendu, il est important que les produits respectifs reçoivent également des notations. Par conséquent, vous devez prévoir à l’avance les options d’évaluation.

Incidemment, Google peut désormais aussi afficher des données structurées dans Google Image Search. Ainsi, avec Markup, vous augmentez les chances que vos produits y soient également cliqués.

Données structurées pour les sites d'information

Si vous publiez des nouvelles ou des éditoriaux, vous devez absolument utiliser le balisage des articles. En plus de la spécification structurée des informations sur les articles et des informations sur l'auteur, les données AMP peuvent également être distinguées afin que vos articles apparaissent, par exemple, dans le "Carousel de nouvelles" de la recherche sur le Web.

Données structurées pour le référencement local

Les données structurées conviennent particulièrement aux entreprises locales. Google peut ensuite utiliser ces données dans GoogleMaps et la recherche sur le Web. Il est important de respecter la règle NAP et de toujours donner le même nom, l’adresse et le numéro de téléphone de la société.

Comment vérifier mes données structurées?

Vous pouvez vérifier la mise en œuvre de vos données structurées avec l'outil de test de Google Structured Data. Cela fonctionne très facilement. Soit vous entrez l'URL appropriée dans le masque, soit vous pouvez vérifier l'extrait de code correspondant.

Google vous indique ensuite si votre marquage est correct.

Figure 7: Outil de test pour les données structurées.

Données structurées dans la console de recherche Google

La console de recherche Google peut vous aider à contrôler vos données structurées. L'outil gratuit détecte le balisage sur votre site et vous indique s'il y a des erreurs dans la mise en œuvre. De toute façon, il est judicieux de travailler avec Google Search Console. Il est préférable de l’utiliser régulièrement pour vérifier vos données structurées. Le SGC crée automatiquement une nouvelle catégorie dans le menu si le balisage correspondant est entré.

Figure 8: Erreur de données structurées pour la catégorie Produits dans la console de recherche Google

conclusion

Avec des données structurées, vous pouvez améliorer durablement votre présence dans les SERP de Google et les rendre plus attrayants pour les utilisateurs. À cette fin, vous devez marquer les données pertinentes avec un balisage. Mais n'oubliez pas les règles de base du référencement pour toutes les récompenses. Après tout, les données structurées n’ont de sens que si le contenu créé est à jour et offre aux utilisateurs une valeur ajoutée. Mais si tel est le cas, les données structurées sont la cerise sur le gâteau de votre optimisation OnPage!

La base d'une promotion réussie du contenu

L'objectif de la promotion du contenu est généralement de rendre votre contenu accessible au groupe cible le plus large possible. Différentes méthodes peuvent être mappées avec le modèle PESO, par exemple:

• P – Médias payants:

  Trafic payant, annonces comme Facebook Ads, Plista ou Google Adwords.

• E – Médias gagnés:

  Promotion gagnée, le contenu est repris par Blogger, la presse ou similaire et rapporté à ce sujet, sans même rien faire pour cela.

• S – Médias sociaux / partagés:

  Votre contenu est partagé, aimé, commenté et favorisé dans les médias sociaux.

• O – Médias appartenant:

Grâce à vos propres canaux, vous faites connaître votre contenu, par exemple via votre newsletter, votre blog, etc.

Figure 1: Le modèle PESO désigne les médias payés, gagnés, sociaux (partagés) et possédés (source de l'image)

Créer un contenu de haute qualité

Un contenu de haute qualité devrait fournir aux utilisateurs une valeur ajoutée élevée et leur fournir une solution à leur problème. Mais cela ne suffit pas – votre contenu devrait également encourager la lecture. Cela vous permet également de garder vos visiteurs sur votre site Web plus longtemps.

Les éléments suivants peuvent augmenter la qualité de votre contenu:

lisibilité

Un texte avec une taille de police de 7,5 et Comic Sans dissuadera de nombreux lecteurs de le regarder seul. Utilisez des polices claires et lisibles comme Roboto et au moins la taille de police 16 (mieux encore, plus grande) pour rendre le texte facile à lire.

Structure et paragraphes

Un "texte désert" dissuade de nombreux utilisateurs de lire. Personne n'a envie de fouiller dans des phrases sans fin. Par conséquent, utilisez suffisamment de paragraphes, de points de puce pour l'énumération et de points d'information pour rendre le texte encore plus facile à lire.

sources

De nombreux sujets peuvent être corroborés par des références. Si vous avez publié plus d'articles / sous-pages sur votre page sur un sujet similaire, ils peuvent être liés en interne. Ainsi, votre lecteur reste motivé et vous renforcez votre crédibilité. Les liens externes en tant que sources peuvent également convenir.

Visualisation de votre contenu

Grâce aux graphiques, aux images et aux vidéos, vous avez une infinité de possibilités pour rendre votre contenu encore plus beau pour le spectateur. Saisissez cette chance! Vous n'êtes pas un graphiste / designer? Il existe d'innombrables plates-formes ainsi que des pigistes, qui devraient attendre vos commandes avec impatience.

Effet additionnel positif

Cela rend non seulement heureux les lecteurs de votre contenu, mais également les moteurs de recherche, car ils souhaitent toujours fournir le meilleur contenu possible pour la recherche correspondante.

2 listes de contrôle utiles

Toujours vérifier si votre contenu:

• résout les questions et les problèmes du groupe cible de la meilleure façon possible (mieux que la concurrence, le cas échéant) et a donc un contenu d'information très élevé.
• divertissant et peut-être même émotionnel.
• s'adapte au groupe cible et est bien documenté et pertinent.
• clairement structuré (avec des paragraphes, des images, des graphiques, des vidéos, etc.).
• est unique.

Gardez à l'esprit que les visiteurs ont tendance à partager votre contenu s'ils:

• s'amuser et rire des choses, merveille et quelque chose ne peut pas saisir.
• sont touchés.
• se sentir compris.
• être stimulé à penser.
• découvrir quelque chose de spécial.
• quelque chose est embarrassant.
• pour voir quelque chose de secret ou dramatique.

Comme vous pouvez le constater, de nombreuses choses différentes peuvent amener les gens à déplacer votre contenu, par exemple. sur leur blog, sur leur site web ou sur leurs plateformes sociales. Ce que beaucoup ne savent pas: avec une promotion réussie du contenu, vous pouvez simultanément adapter votre site Web aux moteurs de recherche.

Effets secondaires d'une promotion réussie du contenu

En plus de générer du trafic, la promotion du contenu peut également avoir un effet positif sur l'optimisation des moteurs de recherche. Afin d’affecter votre contenu à des classements encore meilleurs, essayez toujours de garder à l’esprit l’intention de l’utilisateur: quels sont les revendications et souhaits qui sont au centre du mot-clé respectif?

L'analyse WDF * IDF de SEO Expertise vous aidera à trouver des termes et des sujets supplémentaires à utiliser dans les résultats de recherche TOP 15 sur Google pour le mot clé correspondant dans le texte. Regardez attentivement quels termes et quels sujets sont couverts.

Figure 2: Analyse WDF * IDF par SEO Expertise

La promotion du contenu vous aide également à générer plus de trafic et d'attention. Supposons que votre moteur de promotion tourne à plein régime et que vous obtenez beaucoup de trafic – en règle générale, les effets secondaires positifs suivants peuvent se développer:

• Vous serez perçu plus fortement en public ou dans votre créneau.
• Vous recevez des liens provenant d'autres sites. D'autres webmasters commentent votre message ou le partagent avec leurs abonnés. Les backlinks restent un facteur de classement important, en particulier les liens pertinents sur le plan thématique sont importants pour l'optimisation des moteurs de recherche.
• Votre contenu est mentionné et lié dans les médias sociaux: vous générez du trafic via les canaux sociaux – bien que les canaux sociaux tels que Twitter et Facebook constituent une boîte noire pour Google, cependant, un volume de trafic élevé via ces canaux reste également masqué.
• Votre "confiance" augmente et donc la confiance de Google dans votre site Web – votre domaine peut également être perçu davantage qu'une marque, ce qui peut également avoir des effets positifs.
• Outre ces effets positifs, il est également possible de générer de meilleurs signaux d'utilisateur, tels que Temps sur la page (combien de temps les visiteurs ont été en moyenne par page sur le site Web?), Taux de rebond (et quel était le taux de rebond de l'utilisateur sans utiliser le contenu?) le comportement de défilement (dans quelle mesure les utilisateurs ont-ils lu votre contenu?).

Grâce à la promotion du contenu, votre contenu et votre site Web sont au centre de nos préoccupations. C'est exactement ce que Google voit et estime en conséquence positif.

exemple pratique

Assez de la théorie sèche. Un exemple de la façon dont vous pouvez optimiser le référencement de votre moteur de recherche avec la promotion du contenu est présenté dans un article de blog sur Farbentour.de, dans lequel je présente plus de 250 outils utiles et gratuits pour votre propre activité en ligne.

Figure 3: Article de blog sur "250 outils en ligne gratuits"

Grâce à ma stratégie de promotion du contenu, non seulement j'ai reçu beaucoup de commentaires et j'aime beaucoup les différents groupes de Facebook, mais aussi beaucoup de trafic. L’augmentation du nombre de visiteurs a également eu un effet positif sur l’optimisation du site Web sur les moteurs de recherche, car les signaux des utilisateurs ont été nettement meilleurs et l’article a été mentionné et lié sur divers canaux.

La promotion de l'article

Le groupe cible de l'article étant constitué de pigistes et d'indépendants, deux groupes Facebook actifs ont été sélectionnés pour être diffusés: le groupe "WordPress & SEO", qui comptait alors près de 10 000 membres, ainsi que le groupe "Successful blogging" (environ 3 000 membres). Théoriquement, j'aurais pu atteindre 13 000 personnes en postant – bien sûr, la Timeline de Facebook, de nombreux utilisateurs ne se trouvant pas toujours dans des groupes affichés. Vous pouvez trouver les numéros de trafic exacts dans la section "Résultat" ci-dessous.

En s'adressant aux membres du groupe, j'ai également demandé l'aide des membres, s'ils ne connaissent pas d'autres outils. Cela a créé un déclencheur supplémentaire qui déclenchera plus de clics.

Figure 4: Articles dans l'article de blog du groupe "Blogging réussi"

Figure 5: Mon post à l'article dans le groupe "WordPress & SEO"

avertissement: Avant d'inclure des groupes sur Facebook, vous devez toujours demander l'autorisation de leurs administrateurs. Sélectionnez également quelques groupes, par exemple sur Facebook, dans lesquels vous pouvez faire connaître votre contenu. Ici, rien n’aide, mais je n’apporterai que le cachet du polluposteur.

Le résultat

La figure 6 montre l'augmentation du nombre de visiteurs sur les réseaux sociaux après la publication.

Figure 6: Augmentation du trafic grâce à la promotion de contenu sur Facebook et d'autres réseaux sociaux pour la publication de blog.

Plus de 1 000 sessions et 900 utilisateurs sont parvenus à l'article via les canaux de médias sociaux dans un délai de huit jours (du 22 mars 2015 au 29 mars 2015). L'article figure dans les dix premiers nombres de visiteurs en recherche organique sur l'ensemble du blog.

Figure 7: Extrait des dix articles les plus consultés au cours de la recherche organique. Période du 20.03.2015 au 04.08.2017.

Figure 8: L'article a reçu un total de plus de 288 signaux sociaux. (Https://goo.gl/cHorkQ)

L'article sur les 250 outils en ligne a reçu 288 signaux sociaux et six domaines de référencement, selon sharedcount.com.

Mais pourquoi cet article sur le doctorat a-t-il si bien fonctionné?

1. Listez le titre du courrier

Commençons par le titre. "250 outils en ligne gratuits …" suscitent déjà une certaine curiosité car ils sont spécifiques et promettent. Les articles avec de tels titres sont également appelés "messages de liste". Le courrier de liste, qui est une énumération numérique dans un article de blog, existe depuis des siècles et ils fonctionnent toujours. Cela ne signifie pas que chaque entrée de blog doit maintenant être une publication rusée, vous devez donc utiliser cette technique uniquement lorsque cela est approprié.

2. promesse

Le titre promet de trouver ici des outils "gratuits", un autre levier conçu pour encourager les internautes à cliquer sur l'article, car tout le monde préfère les offres gratuites aux offres payantes.
Le grand nombre de plus de 250 outils répertoriés dans un article suscite également un intérêt accru.

3. Valeur ajoutée

L’intérêt pour les outils, c’est-à-dire les aides de petite et de grande taille pour le travail quotidien, n’a pas changé (aujourd’hui en 2017 et en 2015). Celles-ci rendent la vie professionnelle plus facile et indispensable, par exemple: imaginez que vous deviez analyser un grand site Web sur la page, sans outils comme SEO Expertise… un désastre!

Par conséquent, voici un autre leurre pour communiquer les avantages exacts. OUTILS gratuits pour VOTRE entreprise en ligne, publiés de manière compacte dans un article informatif que l’utilisateur aurait autrement à trouver laborieusement.

conclusion

Une promotion réussie du contenu augmente non seulement le trafic, mais peut également être utile pour l'optimisation des moteurs de recherche. En plus des mentions et d'une structure de lien naturelle, la promotion de contenu peut être utilisée de manière excellente pour augmenter énormément le signal d'utilisateur de votre site Web (nombre de pages vues uniques et comportement de défilement).
La plupart des utilisateurs d’Internet sont toujours pressés et ont une capacité d’attention très courte: n’oubliez jamais de présenter votre contenu visuellement et d’encourager vos lecteurs à lire.

Récemment, j'ai reçu un e-mail avec la ligne d'objet "Cette vidéo DOIT être vue". Première impression: publicité. Mais l'expéditeur est un spécialiste du marketing intelligent. J'ai donc laissé une chance au courrier publicitaire. Malgré de faibles attentes, j'ai été déçu. Au lieu de partager des informations utiles ou divertissantes, l'expéditeur m'a parlé de son travail. La vidéo que j'ai apparemment dû voir était une visite de son bureau. Le sujet de l'e-mail était donc un teaser brut, qui devrait apporter des taux d'ouverture élevés, mais finalement déçu et les lecteurs comme moi s'offusquent.

Le problème n'était pas la vidéo. Montrer aux lecteurs que son bureau crée un lien avec un groupe cible. Mais dans cet email, deux choses se sont mal passées:

premier Le contenu ne tient pas la promesse du sujet (son bureau n'était pas essentiel pour moi). Attirer l'attention avec de grandes promesses, mais dissuader les lecteurs si vous ne respectez pas vos promesses.
deuxième L'accent n'était pas mis sur moi, le lecteur, mais sur lui, l'expéditeur. Et le marketing, qui n’ajoute aucune valeur au lecteur, est perçu comme du spam. C'est pourquoi de bonnes histoires de marketing font du client un héros.

Le courrier électronique que j'ai reçu est un exemple de mauvaise narration. L'expéditeur promet une valeur ajoutée au sujet, mais ne le fournit pas dans le contenu. Une bonne narration est fondamentale, mais difficile à mettre en pratique. Tant de gens sont confrontés au défi de placer le client au centre ou même d'avoir assez d'histoires intéressantes en stock. Et sans bonnes histoires, le marketing par courriel deviendra rapidement du spam ennuyeux ou intrusif.

Avec un tel mailing, il ne faut pas s’étonner des taux de clic, d’ouverture et de conversion ridicules. Ma solution: une formule simple pour de vraies histoires pour votre marketing par courriel.

Mais comment raconter une bonne histoire dans le marketing par courriel?

Raconter des histoires passionnantes sans système est difficile. Mais avec la bonne formule, la narration devient relativement simple. Mais personne n'a d'histoires illimitées à raconter. Lorsque vous atteignez vos limites, vous avez deux options:

premier Approfondissez des aspects spécifiques d'une histoire que vos clients connaissent déjà.
deuxième Racontez des histoires que vous n'avez pas nécessairement vécues vous-même.

Bien sûr, vous ne devriez pas mentir à vos clients. Le deuxième point décrit simplement le fait qu’une histoire efficace peut concerner des personnes autres que vous-même.

Entre tous les conseils "Racontez votre histoire", cela peut paraître étrange. Quand j'ai commencé à traiter avec des histoires, j'avais rarement des histoires pour mes abonnés. Je me suis souvent assis devant mon programme de courrier électronique et j'ai écrit et supprimé paragraphe par paragraphe.

Mais dans un atelier indépendant, la légende du marketing Seth Godin m'a appris que les histoires ne doivent pas nécessairement me concerner tant que le client est au centre de ses préoccupations. Quand j'ai compris ce concept, j'ai tout vu en même temps:

L'histoire d'une époque
Lorsque Steve Jobs a présenté l'iPad en 2010, il a raconté l'histoire de la technologie et de la manière dont Apple contribue aux progrès de la technologie. Chaque acheteur peut se sentir pionnier de la technologie moderne – une partie de l’histoire.

L'histoire de vos clients
Les opinions des clients racontent les réussites de vos clients. Les gens se fient aux opinions des autres, de sorte que les perspectives douteuses basées sur ces histoires vous font finalement confiance.

L'histoire de votre produit
Blue Ribbon Sports (la société que nous connaissons aujourd'hui sous le nom de Nike) a débuté en 1964 en tant qu'importateur de chaussures pour la marque japonaise Onitsuka. Le fondateur, Phil Knight, a vendu des chaussures en affirmant qu'elles venaient du Japon – une terre de méthodes de production de haute qualité et bon marché. Les coureurs ont compris que la grande vitesse ne doit pas forcément être chère.

Vous pouvez raconter des histoires sur presque tout. Cependant, vous devez toujours faire attention à la pertinence pour votre groupe cible. Même les histoires historiques et fictives peuvent être combinées avec de nombreux produits / services (à condition qu'il soit clair que vous n'avez pas vécu les histoires vous-même).

La partie la plus importante de chaque histoire

Dans «Construire une histoire», Donald Miller décrit la conclusion de chaque histoire comme une transformation. Cela devient évident dans l'une des histoires les plus réussies du monde.

Ce que vous pouvez apprendre sur le récit de Star Wars

Les trois premiers épisodes racontent principalement l’histoire du garçon esclave Anakin Skywalker, qui deviendra le Seigneur Sith, Dark Vador.

De même, votre marketing par courrier électronique peut raconter l’histoire de votre client afin qu’il devienne la personne qu’il / elle souhaite devenir courrier par courrier. Vous positionnez votre produit / service comme la clé du succès. Ainsi, votre client reconnaît la valeur ajoutée de manière intéressante et compréhensible.

Notez cependant: La transformation en elle-même est sans intérêt. Si Anakin venait juste de voler pour la planète suivante, mettait un masque et respirait lourdement, les cinémas auraient sûrement été vides. De même, lorsque vous leur dites simplement qu'ils atteignent tous leurs objectifs, vos clients y voient une publicité intrusive.

Anakin Skywalker a appris le pouvoir lors de séances d'entraînement laborieuses et a failli mourir en combattant le maître Jedi Obi-Wan Kenobi. Ce n'est qu'alors que sa transformation est complète. Il a fallu ces défis pour rendre les films intéressants. De même, vos histoires ont besoin de défis pour être intéressantes. Les entrepreneurs qui réussissent utilisent depuis longtemps cet effet de levier pour porter les présentations, les courriels ou leur marketing à un autre niveau.

Lors du lancement de l'iPad, Steve Jobs a souligné qu'il devrait être plus facile de surfer sur Internet, de prendre des photos et de regarder des films. Beaucoup ont vu cette opportunité dans les netbooks. Jobs a déclaré que les netbooks ne sont que des ordinateurs portables bon marché. C'est seulement à ce moment-là qu'il a présenté le journaliste qui rit à l'iPad.

Les problèmes créent la tension dont vos e-mails ont besoin pour être divertissants, tout en vendant votre produit. Il est important que le problème soit pertinent et que votre groupe cible veuille le résoudre de manière durable. Sinon, ils se demandent pourquoi vous leur racontez une histoire triviale.

Vous connaissez maintenant certains des ingrédients nécessaires à une histoire réussie. Vous pouvez résumer cela avec le formule IPEL,

IPEL: La formule pour les emails simples qui se vendent.

J'ai appris à connaître la formule IPEL en tant que «crochet de 60 secondes de vente» du rédacteur publicitaire Kevin Rogers. En anglais, l'abréviation est ISDR. En allemand, j'ai appelé le format IPEL, nommé d'après les premières lettres des composants individuels JeIDENTITÉ, Problème, ecouvrir et Ldissolution. Et voici comment fonctionnent les composants individuels:

identité
Ici, vous introduisez le personnage principal. Souvent, une caractéristique suffit lorsque vous parlez à des personnes qui vous connaissent déjà (ou votre personnage principal). Idéalement, il partage les fonctionnalités avec vos lecteurs afin qu'ils s'identifient à eux.

problème
Ici, vous introduisez le problème que vous résolvez plus tard. Le défi doit être pertinent pour vos lecteurs et le personnage principal. Idéalement, votre personnage principal est aux prises avec un problème qui préoccupe vos lecteurs.

découverte
Ici, vous introduisez l'objet, l'activité ou la propriété qui résout le problème. Moyens: C’est là que votre produit / service entre en jeu – ou du moins, la partie de celui-ci qui rend votre offre efficace.

solution
Ici, vous résolvez le problème. Décrivez comment le problème est résolu par la découverte et à quoi ressemble le nouveau statu quo.

Cela semble peut-être un peu abstrait. Voici un exemple:

Exemple pour une meilleure compréhension: la formule IPEL en action

Le fondateur de Gym, Thomas the Trainer, veut ouvrir un studio pour les personnes qui se sentent condamnées par les bodybuilders et d'autres personnes en forme quand elles transpirent pour perdre du poids.

élément	exemple
identité	Je suis Thomas l'entraîneur, fondateur d'un tout nouveau gymnase.
problème	Je voulais maigrir et me mettre en forme, mais je n'avais pas d'équipement et n'osais pas m'entraîner devant les autres.
découverte	Mais ensuite, j'ai trouvé un groupe de personnes partageant les mêmes objectifs que moi. Pendant que nous travaillions ensemble, je me sentais encouragé mutuellement au lieu de la condamnation que je ressentais dans les gymnases.
solution	Grâce à ce groupe, je suis enfin en forme aujourd'hui et je me sens très bien. Je voulais rendre cela possible pour les autres. J'ai donc créé une salle de sport qui n'a pas besoin de muscle et qui s'adresse uniquement aux personnes qui souhaitent faire de l'exercice et se mettre en forme sans être regardées.

C'est aussi simple que ça!
Comme vous pouvez le constater, vous écrivez avec la rédaction de formule IPEL (email) que vos lecteurs aiment lire. Au lieu de créer des histoires déroutantes, vous écrivez des histoires claires qui attirent, retiennent et, finalement, convainquent l'attention de vos lecteurs.

Cette histoire permet à Thomas d'aborder les problèmes de son groupe cible sans les attaquer. "Êtes-vous trop gros? Venez au premier gymnase sans forfait musculaire! "Ce serait irrespectueux envers le client.

Bien sûr, Thomas pourrait également écrire des courriels sur les studios de fitness en général ou sur les success stories de ses membres. L'imagination ne connaît pas de limites – tant que votre histoire résout un problème pertinent pour vos lecteurs (et vous ne mentez pas à vos lecteurs).

Comment rendre vos emails efficaces: les instructions

Si vous racontez des histoires à votre liste de courriel avec la formule IPEL, vous ne voulez pas seulement transformer leur intuition, mais aussi gagner des clients. Ceci est mieux fait en insérant un lien dans le texte.

Le moyen le plus simple consiste à utiliser une instruction de négociation claire. Dans le cas de Thomas, cela pourrait être, par exemple:
"Voulez-vous vous entraîner parmi des personnes partageant les mêmes idées? Cliquez ici et inscrivez-vous pour un essai gratuit. "

conclusion

De nombreux entrepreneurs ont du mal à raconter des histoires efficaces dans le marketing par courriel. En conséquence, ils perdent des clients potentiels et rédigent des courriels sans publicité ou tout simplement ennuyeux. La formule IPEL vous permet d’écrire des courriers électroniques qui engagent vos lecteurs dans une histoire intéressante tout en vendant votre produit / service sans vous faire intrusionner.

Les achats en ligne ont été une affaire de dialogue plutôt faible jusqu'à présent. L'un d'eux a commandé quelque chose dans un magasin en ligne et a ensuite reçu une confirmation de commande par courrier électronique. Peu importe que l'achat soit effectué via le bureau de la boutique en ligne ou via l'application de shopping mobile d'Amazon, ASOS, Zalando & Co..

Les centres d'appels devraient fournir un soutien en cas de problème. Certains d'entre eux travaillent maintenant avec leurs employés en arrière-plan de pages Facebook et de comptes Twitter.

Mais soyons honnêtes: même si vous avez besoin de leur aide, vous essayez au mieux de les éviter. Des temps d'attente souvent longs et toute sorte d'incompétence déterminent souvent le point de vue des clients à partir du support qu'ils ont mis en place pour eux.

Commerce conversationnel

Avec l'avènement des applications de messagerie telles que WhatsApp, Facebook Messenger, WeChat ou LINE, une partie du commerce électronique est en train de passer des applications d'achat aux applications de messagerie. L'achat est effectué en dialogue (commerce conversationnel). Sur le plan entreprise, il s’appuie principalement sur un logiciel (chat) bot, qui analyse les souhaits du client sur la base de modèles de dialogue prédéfinis en arrière-plan via la reconnaissance de texte et de la parole.

À l'avenir, avec l'aide de l'intelligence artificielle, les chatbots seront en mesure de répondre à beaucoup plus de questions et donc de répondre encore plus aux exigences individuelles que ce ne fut le cas jusqu'à présent.

Conversation lors de l'achat en ligne: pourquoi?

Conversation Commerce a été appelé un penseur de la technologie Chris Messina, (anciennement Google, aujourd'hui Uber) ont été introduits dans le débat public au début de 2015.

Dans son article sur Medium, Chris a écrit:

"Le commerce conversationnel consiste à offrir commodité, personnalisation et aide à la décision lorsque les gens sont en déplacement, avec une attention partielle." Je m'attends à ce qu'un plus grand nombre de fournisseurs de services évoluent dans cette direction, en devenant plus subtils dans leur intégration à nos vies. "

Un an plus tard, début 2016, Chris s'est engagé à:

"2016 veut être l'année du commerce conversationnel." (Source)

Commençons par les conditions-cadres. En avril 2016, lors de la conférence de développement interne F8, Mark Zuckerberg a annoncé la mise en place d'une API d'envoi / réception pour Messenger, qui permettra la création de bots. Facebook a réagi à la pression asiatique. WeChat et LINE, les deux principales applications de messagerie, comptent plus d'un milliard d'utilisateurs et sont beaucoup plus axés sur le marketing que les services de messagerie locaux.

Cela a évidemment augmenté le nombre de robots. Après plus de 11 000 robots en juillet, il y a maintenant plus de 30 000 robots, a donc David Marcus, responsable de la zone de messagerie de Facebook sur Facebook, de mi-septembre 2016 à The Verge.

Dans le même article, il aurait déclaré:

"Les bots sont overhyped et underpowered, dit l'homme qui gère Facebook Messenger."

Ainsi, le patron du messager est étonnamment ouvert et critique.

"La plupart des chatbots ne peuvent pas répondre aux attentes des utilisateurs", a-t-il déclaré. Goesche Peint, Responsable des nouvelles plateformes chez BILD, lors de sa présentation à la conférence Allface Book Marketing à Berlin, il y a quelques semaines.

Il a notamment évoqué le tweet suivant:

J'ai analysé la tendance de démarrage des robots de la Silicon Valley et créé un diagramme venn pratique pour mieux l'expliquer. pic.twitter.com/FTPg4KnFDT

– David J Bland (@davidjbland) 27 avril 2016

Jusqu'à présent, il n'y a que peu de correspondances entre les problèmes des clients et la capacité des robots à les résoudre. Goesche cite enfin Fred Wilson, un investisseur de capital-risque de premier plan de la Silicon Valley:

La phase de battage médiatique est terminée et nous sommes en train de le mettre de côté. arriver ".

Jusqu'ici, tout va bien. Et en Allemagne?

En Allemagne, l'investisseur Fabian Westerheide chez internetworld.de a fait une déclaration visionnaire positive sur le dialogue basé sur logiciel dans les achats en ligne:

"Dans dix ans, bien sûr, nous allons parler, écrire ou penser à des machines … Les chatbots seront beaucoup pour nous: avocat, secrétaire, comptable, conseiller en investissement, agent de voyage, vous pouvez commander de la nourriture, faire des courses ou conduire en voiture."

Cependant, cela suppose que les chatbots de la génération actuelle, basés sur la reconnaissance de texte et de la parole sur la base des commentaires des clients et à l'aide du facteur intelligence artificielle, évoluent. Récemment, on a appris qu'eBay avait initialisé son assistant personnel "ShopBot" via Facebook Messenger.

Dans le contexte du commerce conversationnel, les développeurs de chatbot doivent avoir pour objectif de développer des conseillers numériques simples, efficaces et personnels, capables d'aider les marques à vendre et, le cas échéant, de soulager le support client, ce qui pourrait permettre de réaliser des économies substantielles.

Tout cela est prometteur, car il se déroule dans un endroit où il y a plus d'utilisateurs que sur les réseaux sociaux!

Avantages du commerce conversationnel pour les marques

On peut dire que la discussion précédente sur le chatbot était plus un avantage qu'un inconvénient. Facebook lui-même ainsi que de plus en plus de professionnels essaient maintenant d'obtenir une perspective réaliste sur le sujet:

1. Commerce mobile

Mobile Commerce (également appelé mCommerce) est une sous-zone du commerce électronique. En Allemagne, la dernière étude d'Internet Retailer indique que le commerce mobile représente environ un tiers du chiffre d'affaires total du commerce électronique (27,7%).

Cela montre clairement que les deux tiers restants, soit 72,3%, sont générés via un PC / un ordinateur portable. La part de mCommerce est assez extensible!

Dans la mesure où Conversational Commerce se concentre sur le mobile, il semble raisonnable de penser que le commerce mobile sera renforcé par l’augmentation successive du nombre de chatbots dans le e-commerce Facebook Messenger.

Figure 1: Capture d'écran du ShopBot eBay

Le commerce conversationnel est (devient) l'expérience de magasinage et de consultation sur le pouce. Et plus les chatbots seront sophistiqués et adaptatifs, plus les utilisateurs accepteront le commerce conversationnel.

2. Support client

Si vous parlez à des experts sur le sujet, l'exemple du centre d'appels sera mentionné encore et encore. De nombreuses grandes marques ont des centres d’appel qui utilisent leur support client pour aider à dépanner leurs clients. Après tout, le support client est désormais également implémenté dans les médias sociaux.

Si vous parvenez à ce que Conversational Commerce puisse soulager le support client, vous réaliserez des économies, car les chatbots possèdent non seulement certains automatismes, mais sont aussi beaucoup plus rentables que leurs employés. La portée des économies de coûts devra être examinée au cas par cas. Mais au final, ce serait un argument solide pour le commerce conversationnel.

3. mobile

Le commerce conversationnel est purement mobile. Il suit le chemin emprunté par la plupart des internautes. Ils utilisent le mobile Internet.

La musique joue principalement dans les messagers, qui représentent clairement la "communication un à un" par opposition aux réseaux sociaux.

Le trafic qui en résulte, ainsi que la volonté plus grande et plus rapide de cliquer sur des liens ou de les transmettre (hors ligne / en ligne) revêtent une grande valeur pour Conversational Commerce, dans la mesure où ils bénéficient à la marque et à ses magasins.

4. Commodité

Le commerce conversationnel doit être approprié. Le "shopping sur le chemin" rapide ne doit pas être coûteux pour le client. Le "Shop Bot" d'eBay va dans le même sens, même si ce n'est pas sans erreur. Pour sa défense, mais vous devez dire qu'il est encore nouveau sur le marché.

Le processus d'achat se déroule ici en fonction des domaines, qui peuvent être spécifiés plus en détail. La commande concernerait Art Design -> Collabs Designer -> 9 produits sélectionnés avec un prix -> boutique

Un concept intéressant présente toutefois un inconvénient: l'utilisateur est dirigé vers le site Web mobile d'eBay au lieu de l'application, si celle-ci est installée sur le smartphone correspondant. Cela rendrait le processus d’achat beaucoup plus simple et plus efficace pour les clients mobiles.

5. données

À quoi le client X s'intéresse-t-il? Quels produits achète-t-il régulièrement? Quelles marques préfère-t-il? Quel est le montant moyen des achats en moyenne?

Les utilisateurs de Chatbot répondent à ces questions et à d’autres. La marque et Facebook disposent alors des données des individus et de leur comportement d'achat. Par exemple, cela peut être intéressant pour Facebook en ce qui concerne les annonceurs et leurs groupes cibles. Pour l’opérateur de chatbot, ces données sont intéressantes car elles lui permettent, par exemple, de diffuser la publicité correcte de manière plus précise lors du reciblage.

Les marques veulent connaître les besoins de leurs clients afin de les servir au mieux. Avec l'aide d'un chatbot, c'est encore mieux possible qu'auparavant.

aide à la décision

Rappelons-nous: les chatbots sont purement mobiles! Et mobile signifie généralement que les utilisateurs ont peu de temps parce qu'ils voyagent. Votre capacité d'attention est encore plus faible que d'habitude.

Les chatbots peuvent être extrêmement utiles dans de telles situations car ils représentent un potentiel d'économies de temps et d'argent.

Inconvénients du commerce conversationnel pour les marques

L’inconvénient majeur à l’heure actuelle est probablement le manque de compétence en solution des chatbots existants, ce qui entraîne une faible acceptation. Cette situation changera radicalement au cours des 12 prochains mois, mais c'est actuellement difficile.

Actuellement, beaucoup critiquent le fait de ne pas vouloir parler à une "machine". En ce qui concerne le support client, il est souvent fréquent de nos jours que la plupart des conversations soient automatisées pour canaliser et traiter le problème du mieux possible.

Mais bien sûr, une telle automatisation ne remplace pas les échanges personnels. Le succès des chatbots dans le commerce conversationnel découle de leur précision et de leur individualité.

1. Findabilité

C'est un point qui est vraiment énervant en ce moment. Comment trouvez-vous les bots? Par exemple, en utilisant une liste de robots comme celle-ci: https://botlist.co/ Il est intéressant de noter que la liste contient des robots (de discussion) pour différentes plates-formes de messagerie, mais pas pour WeChat ou LINE.

Sinon, vous trouverez de nouveaux chatbots sur les articles ainsi que sur les réseaux sociaux et, bien sûr, si vous connaissez leur nom.

2. Compréhension

"Au-delà de la scène technologique, la plupart des gens ne savent même pas ce qu'est un chatbot et à quoi il sert." (Source)

Il est difficile de juger s'il en est vraiment ainsi. Mais il y a sûrement quelque chose dedans. Un coup d'œil dans la réalité montre qu'il s'agit parfois d'une discussion "homme contre machine" créée artificiellement.

Exemple KLM: La compagnie aérienne néerlandaise a été l'une des premières marques à expérimenter Facebook Messenger.

Il s'agit d'un bot qui fournit au client, après l'achat d'un billet, des informations importantes (heures de départ, porte d'embarquement, heures de vol, etc.) en temps réel via Facebook Messenger.

En définitive, c’est un autre moyen de renforcer la fidélité de la clientèle envers la marque.

Sur l'avenir du commerce conversationnel

Nous sommes en train de vivre une consolidation dans le domaine des robots de discussion (chat) sur Facebook dans Messenger. L'infrastructure sera progressivement étendue par Facebook, comme on pouvait le voir avec l'ouverture au paiement.

"Ce que les gens veulent vraiment, ce sont des outils intégrés qui facilitent la réalisation de tâches régulières dans un endroit confortable et familier: au sein d'une conversation." (Source)

Le commerce conversationnel ne réussira que dans la mesure où il répond aux besoins et aux exigences des clients.

Ils veulent faire leurs achats rapidement et facilement (sans identifiants avec mots de passe et adresses électroniques) individuellement et en toute sécurité (https, certificat) et recevoir une facture. La personnalisation doit inclure, par exemple, le fait de permettre aux questions non standard au cours du processus de sélection et d'achat de rendre l'achat aussi personnel que possible.

Cela viendra. Au total, cependant, nous sommes encore dans la phase d'identification. À présent, il est important de mettre à profit les connaissances acquises au cours des premiers mois et de les mettre en œuvre dans les projets à venir.

Ce que nous ne devons pas oublier dans toute la discussion, ce sont les systèmes intelligents tels que Alexa Echo d’Amazon, Cortana de Microsoft ou Apple de Siri, qui se développent parallèlement aux chatbots et apprennent, avec l’aide de l’intelligence artificielle, une personnalisation croissante.

Conclusion: 3 plats à emporter

premier Les chatbots constitueront à l'avenir une grande partie de la communication numérique, raison pour laquelle il est important qu'ils soient efficaces, sécurisés et personnels dans leurs communications avec les utilisateurs.

deuxième Le commerce conversationnel augmentera; Il est encore à un stade précoce, bien sûr.

troisième Au cours des 12 prochains mois, les utilisateurs allemands deviendront également de plus en plus habitués à magasiner via (Facebook) Messenger, de plus en plus de grandes marques tirant parti des effets de synergie de cette technologie.

Pour les référenceurs, le GSC est l’un des outils de référencement les plus importants de tous les temps. En plus du fait que le SGC est gratuit, les données proviennent directement de Google et offrent donc un rapport qualité-prix imbattable. Examinons de plus près les fonctions les plus importantes que vous devriez connaître en tant que SEO.

Données structurées

Donner des données structurées à Schema.org ou utiliser des microdonnées, RDFa et des microformats aide Google à mieux comprendre les données et est parfois récompensé par une vue séparée, ce qui peut aider à améliorer le CTR.

Voici une liste des extraits riches les plus populaires dans les résultats de recherche allemands

Figure 1: Le menu de navigation est affiché à la place de l’URL

Figure 2: Les évaluations sont affichées avec des astérisques

Figure 3: La date et le lieu des événements / événements sous forme de liste

Figure 4: Recettes avec images, temps de cuisson et calories

Figure 5: Gamme de prix pour les produits

En savoir plus sur les extraits enrichis fournis par les développeurs Google. Les exploitants de site doivent également examiner de près les instructions, car Google s’efforce de faire de nombreuses tentatives de manipulation à leur encontre.

Sous le point de menu Données structurées Google répertorie les balises manquantes ou brisées.

Figure 6: Nombre d’erreurs de balisage trouvées au fil du temps

Les erreurs répertoriées ici par Google doivent toujours être vérifiées, car Google répertorie également les erreurs sans signification pour le site Web. Pour plus de sécurité, vous devez donc utiliser l’outil de test des données de structure, dans lequel vous pouvez simplement entrer l’URL à tester. Pour les pages qui ne sont pas encore actives, vous pouvez également entrer le code HTML.

Figure 7: Outil de test des données de structure Google

En conséquence, Google fournit des informations précieuses telles que les erreurs trouvées ou même les données lues.

Figure 8: Aucune erreur dans les balises

Note côté: Du point de vue du référencement, la distinction entre données structurées a du sens, car elle peut augmenter le trafic organique sur votre propre site Web. Mais l’utilisation peut aussi apporter des problèmes. La notation est encore plus facile avec l’attribution de prix, de noms, etc., car les données sont sous une forme structurée et n’ont donc besoin que d’être récupérées.

Une deuxième critique de l’utilisation des balises: Google. Google teste et pénètre en permanence de nouveaux domaines d’activité. Grâce aux données collectées, Google dispose déjà de la base de données nécessaire pour de nombreux domaines. Vous devez donc toujours réfléchir à deux fois ce qui est le plus important: le trafic Google ou le risque que quelqu’un exploite ses données.

recherches

La proportion de données “non fournies” dans des outils statistiques tels que Google Analytics est maintenant si importante que les termes de recherche affichés sont à peine significatifs. Heureusement, il existe des requêtes de recherche dans la console de recherche Google. Le webmaster reçoit non seulement une liste de termes de recherche, mais aussi plus d’informations:

• Fréquence d’affichage du domaine dans les résultats de recherche Google (impressions)
• Combien de fois a-t-on cliqué (clics)
• Quel est le rapport entre les impressions et les clics (CTR)
• Où le domaine a été trouvé dans les résultats de la recherche (position moyenne)

De nombreuses informations utiles peuvent être rendues encore plus efficaces avec quelques astuces simples.

Plus de mots-clés avec le filtre

Le filtre des termes de recherche dans la console de recherche Google est Web par défaut. Désactiver cela vous donnera plus de données:

Figure 9: Si vous supprimez le filtre “Web”, vous obtenez plus de requêtes de recherche

Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, sur 3 000 termes de recherche, vous obtenez 8 223, que vous pouvez tout exporter. Les filtres ont également une utilisation différente, de sorte que les référenceurs d’images, par exemple, peuvent uniquement imprimer des termes de recherche pour la recherche d’images. Il en va de même pour les mobiles, les vidéos, les lieux ou même les requêtes de recherche d’un certain volume de requêtes.

Figure 10: Les filtres dans les requêtes de recherche GSC

Inscrire des annuaires

Une autre astuce pour plus de termes de recherche dans le GSC est l’enregistrement de tous les sous-répertoires au lieu d’un seul domaine.

Figure 11: Répertoires enregistrés d’un blog WordPress

Si l’on compare le nombre de termes de recherche des annuaires au domaine principal, une moyenne de 20% de termes de recherche en plus est affichée de cette manière.

Figure 12: Comparaison des termes de recherche trouvés dans le répertoire racine vs .. Annuaire du 1er niveau

Si vous avez des compétences suffisantes en programmation, vous pouvez également vous connecter à l’aide de l’API Google Search Console et consigner automatiquement tous les répertoires.

Correspondance URL des mots clés

Lorsqu’il était encore possible d’obtenir des termes de recherche via Google dans Google Analytics & Co, il était très important de savoir sur quelle page de destination un utilisateur avait atterri avec un terme de recherche. La fonction Requête de recherche la plus fréquente ne fournit malheureusement aucune information sur l’URL trouvée avec le terme de recherche. Une façon de le savoir consiste à interroger les termes de recherche avec un outil de classement. Souvent, ce n’est pas possible en raison du montant.

Très utile est l’élément de menu Pages les plus fréquentes, Ici, Google répertorie, comme son nom l’indique, les pages les plus consultées. En fonction de l’importance d’une URL, Google étend les données ici même avec les mots-clés appropriés, qui sont indiqués par une petite flèche noire devant l’URL. Si vous cliquez sur celui-ci, vous obtenez une liste de termes de recherche:

Figure 13: Termes de recherche pour une URL

Malheureusement, les termes de recherche ne figurent pas dans l’exportation de cette liste. Donc, si vous voulez savoir avec quel terme de recherche une URL a été trouvée, ces informations ne sont reçues que manuellement.

Classement au quotidien

Dans les requêtes de recherche, Google nous donne également la position moyenne de classement. Pour obtenir une valeur précise ici, vous pouvez réduire le temps à un jour. Mais attention: les données les plus récentes que vous pouvez obtenir datent d’au moins 3 jours.

Figure 14: Rechercher des requêtes sur une base quotidienne

Bien que les positions de classement soient moyennes, la qualité des données est étonnamment bonne et peut donc être utilisée à des fins de reporting. Si vous exportez ces données ou utilisez l’API GSC, vous pouvez créer votre propre classement par mot-clé.

Liens vers votre site web

Même s’il existe des premières expériences de construction d’un algorithme de moteur de recherche sans backlinks, Google les compte toujours. Sous les liens d’éléments de menu vers votre site Web, vous pouvez trouver des backlinks regroupés par:

1. Domaine de liaison
2. URL le plus souvent liée
3. Les textes d’ancrage les plus couramment utilisés

Figure 15: Données Backlink dans la console de recherche Google

Malheureusement, Google ne fournit pas les données avec une rapidité irréprochable, affirmant que ces données ne sont pas aussi complètes que, par exemple, une source de données en backlink pour une demande de réexamen. Donc, si vous voulez avoir des données de backlink complètes et à jour, les données de différents outils de référencement doivent s’agréger. Néanmoins, il convient de toujours considérer ce rapport comme un référencement naturel et de mieux contrôler les anomalies.

Orientation internationale

À propos de orientation internationale vous pouvez utiliser un domaine non-pays, tel que .com, .org, .net attribuer à un pays. Par exemple, si vous exploitez une page avec domain.net, mais son contenu n’est intéressant que pour l’Allemagne, vous pouvez le dire à Google de cette manière.

Une autre option consiste à utiliser le balises hreflang, qui peut être utilisé pour définir le pays de destination et la langue au niveau de l’URL. Pour les sites internationaux, il est donc important de ne laisser aucun doute sur Google dans quelle langue et dans quel pays une URL est destinée. Après tout, cela peut avoir un effet négatif sur les signaux des utilisateurs si du contenu pour l’Allemagne en Autriche ou autre apparaît et que des pertes de classement à long terme sont acceptées. En tant que SEO, vous devez donc vérifier périodiquement si Google a détecté des erreurs lors de l’utilisation du tag hreflang. En raison d’une mauvaise affectation dans une boutique en ligne active dans DACH, un jour hreflang inexistant ou incorrect peut avoir des conséquences néfastes.

Figure 16: Balises hreflang analysées dans la CGC

Si vous souhaitez en savoir plus sur la configuration optimale des sites Web internationaux, consultez l’article Go Global ou Go Home – Language Targeting.

Facilité d’utilisation sur les appareils mobiles

Début 2015, Google a commencé à informer les webmasters de manière intensive que leurs pages ne pouvaient pas être affichées sur des appareils mobiles tels que les smartphones. En conséquence, il y avait des soupçons que cela pourrait bientôt être un facteur de classement. Cela a été confirmé non seulement par Google, mais également par une mise à jour concrète.

Sous cet élément de menu, Google fournit une vue d’ensemble des erreurs et de leurs URL associées:

Figure 17: Erreurs typiques d’appareil mobile

Comme pour les données structurées, les erreurs doivent être testées à nouveau à l’aide de l’outil PageSpeed ​​Insights. Google analyse le code et calcule les performances de la page en utilisant une échelle de points allant de 0 à 100, où 100 est le maximum.

Figure 18: Le site est optimisé pour les appareils mobiles

Incidemment, l’outil peut être utilisé avec n’importe quelle URL. Vous n’avez pas besoin de vous connecter à la console de recherche Google. Par exemple, si vous souhaitez acheter un thème pour votre blog ou votre CMS, vous pouvez utiliser la fonctionnalité de prévisualisation en direct de ce thème pour voir si cela vaut vraiment la peine de l’acheter.

L’annonce de Google est claire: “Le Webmaster permet à vos pages d’être mobiles!” Si vous ne l’avez pas déjà fait, vous devez vous dépêcher et utiliser l’outil pour optimiser votre mobile avec l’informatique.

état de l’index

Combien d’URL de votre propre page figurent réellement dans l’index Google? Google répond à cette question à l’aide d’un diagramme.

Figure 19: Nombre d’URL indexées par Google

La ligne verticale avec l’étiquette mettre à jour Incidemment, montre la conversion de la console de recherche Google. Depuis le 9.3.2014, le SGC fait également la différence entre https et http. Il est donc conseillé de toujours enregistrer toutes les variantes d’un domaine dans la console de recherche Google, afin de le contacter, par exemple, en cas de problème de contenu en double.

Si le nombre d’URL change de manière inhabituelle, passez à la recherche sur les causes fondamentales et, par exemple, avec site: domain.tld -inurl:Les opérateurs d’annuaire examinent les URL figurant dans l’index.

Pour les SEO qui travaillent sur plusieurs sites Web ou qui consultent un domaine pour la première fois, le “Annonce avancée” être très intéressant. Ici, vous pouvez voir non seulement combien d’URL ont été indexées, mais également combien d’URL ont été bloquées par le fichier Robots.txt et combien d’URL ont été supprimées manuellement.

Figure 20: Statut d’indexation étendu

Avec l’aide de cette représentation, on peut par exemple très bien savoir quand un fichier Robots.txt défectueux a été téléchargé (le nombre d’URL bloquées augmente fortement). Google calcule cette courbe sur une base hebdomadaire. Quiconque s’attend à des changements dans le nombre d’URL indexées doit attendre au moins une semaine dans le GSC.

Tous les diagrammes peuvent être téléchargés et intégrés à une présentation PowerPoint en quelques clics, ce qui est généralement très convaincant.

Supprimer les URL

Toute personne ayant une URL indésirable dans l’index peut utiliser cette fonction pour supprimer non seulement l’URL mais également la version en cache de cette URL. Particulièrement utile si le contenu de la version en direct a déjà été corrigé, mais que Google ne souhaite pas mettre à jour le cache.

Figure 21: Supprimer les URL de l’index Google

Figure 22: Effacer uniquement le cache d’une URL

Erreur d’exploration

Les messages d’erreur ne constituent pas une bonne expérience utilisateur. Bien que vous puissiez essayer de garder les utilisateurs sur la page avec une page 404 bien faite, cela devrait toujours être l’exception plutôt que la règle. C’est pourquoi les redirections 301 fonctionnent toujours très bien, à condition que vous disposiez d’une page appropriée pour la redirection future.

Sous cet élément de menu, Google répertorie les erreurs d’analyse que Googlebot a trouvées lors de l’analyse du site Web:

• Erreur du serveur (code d’état 500)
• Soft 404 (code d’état 200ok, mais pas de contenu)
• Accès refusé (403)
• Introuvable (404)
• autres

Google ne répertorie qu’un maximum de 1 000 erreurs par type d’erreur ici. Si vous en avez plus, utilisez la logique de répertoire des requêtes de recherche pour contourner la limite et identifier plus de bogues. Encore une fois, gardez un œil sur le nombre et, en cas de forte augmentation, recherchez des recherches sur la cause. Les données sont enregistrées quotidiennement, il est donc logique de regarder plus souvent au cours de la semaine.

La fonction Marquer comme corrigé n’est qu’une mesure optique. Les erreurs marquées comme faites peuvent néanmoins apparaître encore et encore. Ceux qui se débarrassent d’URL étranges qui n’ont jamais existé sous cette forme ne doivent pas s’inquiéter. Google aime aussi “inventer” les URL et simplement essayer des choses. L’objectif devrait être d’identifier et de corriger les vraies erreurs. Les erreurs sans importance ou inexistantes peuvent être ignorées en toute sécurité.

Robots.txt Testeur

Si vous bloquez une URL ou un répertoire à l’aide de Robots.txt, Linkpower s’éteint (semblable au nofollow interne). Par conséquent, il faut toujours réfléchir à deux fois, si le blocage d’un répertoire via Robots.txt est logique, car au final, une précieuse puissance de liaison peut être perdue. Récemment, Google a également mis en garde contre le blocage des fichiers JS via Robots.txt, qui affectent l’apparence des sites Web, car Google ne peut plus restituer correctement la page et évaluer en conséquence.

Si vous souhaitez toujours bloquer des répertoires via Robots.txt, vous pouvez utiliser l’outil de test Robots.txt. Avec cet outil, vous pouvez essayer différentes règles et voir si les URL souhaitées sont réellement verrouillées comme vous le souhaitez.

Figure 23: Outil de test Robots.txt au SGC

Sitemaps

Les liens internes d’une page doivent généralement être si bons qu’aucun autre outil d’aide, tel que l’utilisation de Sitemap.xml, n’est nécessaire. Néanmoins, il est toujours conseillé d’utiliser un fichier Sitemap.xml. D’une part, le sitemap XML favorise l’indexation des URL, d’autre part, la console de recherche Google vous donne une bonne idée du nombre d’URL soumises figurant réellement dans l’index.

Figure 24: URL soumises vs. URL indexées

Afin de rendre la recherche de la cause fondamentale plus facile et rapide s’il ya trop de déviations, essayez de segmenter au mieux les sitemaps. Cela peut se produire de manière thématique au niveau de la catégorie ou vous pouvez mapper la structure de répertoires de la page. Particulièrement important: le nombre d’URL incluses ne doit pas être trop important. Par exemple, si un sitemap avec 400 URL ne contient que 100 URL indexées, vous pouvez facilement identifier les 300 URL non indexées. Contrairement à un sitemap avec 50 000 URL.

Pour que vous n’ayez pas à enregistrer chaque sitemap individuellement auprès de la CGC, vous devez recourir à des fichiers d’indexation de sitemap. C’est un fichier d’index qui répertorie tous les sitemaps. Dans Google Search Console, vous ne transportez que ce fichier. Les sitemaps qui y sont contenus sont automatiquement entrés de cette manière et peuvent maintenant être évalués dans le GSC.

Figure 25: Index de sitemap avec des sitemaps inclus

paramètre

Du point de vue du référencement, les paramètres d’URL sont un gros problème car ils entraînent des doublons de contenu. Bien que cela puisse être géré à l’aide d’une balise Canonical, Googlebot doit toujours analyser l’URL. Cela dévore de précieuses ressources pour les robots d’exploration. Dans la console de recherche Google, vous pouvez indiquer à Google comment Googlebot doit gérer les paramètres.

Figure 26: Gestion des paramètres dans la CGC

L’option permettant de contrôler la gestion des paramètres via la console de recherche Google est toujours recommandée, mais n’est pas la meilleure solution. D’une part, Google indiquerait uniquement comment gérer les paramètres et, d’autre part, on ne sait pas à quel point Googlebot adhère à cette recommandation. Il est judicieux d’extraire une liste de paramètres de la console de recherche Google, puis d’utiliser Google Analytics pour analyser la fréquence d’utilisation de ces paramètres. Une fois cette question résolue, le problème peut être résolu avec les redirections 301 ou d’autres possibilités techniques.

Utilisez la console de recherche Google – ça vaut le coup

La console de recherche Google est un puissant outil de référencement qui permet, par exemple, d’obtenir des termes de recherche. Google n’essaie pas de rendre les données trop transparentes, mais avec quelques astuces telles qu’une structure de répertoire détaillée ou la limitation de la période, vous pouvez obtenir plusieurs données très précises. Mais il ne s’agit pas uniquement d’exporter des données, mais également de visualiser votre propre site Web. Lorsque Google envoie une notification, le problème est généralement si urgent qu’il ne reste plus beaucoup de temps. Par conséquent, il convient de consulter régulièrement le SGC en tant que référenceur et d’identifier les problèmes à un stade précoce.

De plus, il est maintenant connu que Panda appartient à l'algorithme principal et que le Pingouin en temps réel doit être publié dans les prochaines semaines. Que signifient ces changements pour le référencement et quelles sont les tendances pour une optimisation des moteurs de recherche réussie en 2016?

Bien entendu, les liens, la qualité du contenu et d'autres facteurs importants continuent de jouer un rôle important dans l'optimisation des moteurs de recherche. Cependant, les trois caractéristiques et facteurs suivants méritent une attention particulière en cette nouvelle année:

Page Speed ​​- Rapide n'est pas assez rapide!

L’un des sujets les plus importants de la période récente a certainement été le temps de chargement des sites Web. Au moins depuis l’augmentation massive de l’utilisation de l’Internet mobile, la vitesse de chargement d’une page est au premier plan pour une expérience utilisateur positive. Et cette tendance se poursuivra cette année. Page Speed ​​est la base d'une bonne expérience utilisateur.

Figure 1: Les temps de chargement des pages optimisent SEO Expertise

De plus, des temps de chargement lents gênent l'exploration des robots des moteurs de recherche. En termes de rapidité des pages, il est particulièrement important de se concentrer sur les éléments essentiels d’un site Web et d’éliminer les éléments inutiles. Comme partout, l’accent doit toujours être mis sur l’utilisateur et le contenu fourni.

Pour améliorer les performances sur les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau, vous devez d'abord analyser le temps de chargement réel et les ressources ayant un potentiel d'optimisation.

Figure 2: Analyse de vitesse de page avec webpagetest.org

À cette fin, SEO Expertise, le site Web de test rapide de Pingdom ou webpagetest.org sont des outils pratiques. Ils fournissent des informations sur la vitesse de chargement exacte et les options d'optimisation.

premier Analysez le temps de chargement réel du site.
deuxième Stockez des ressources telles que CSS et JavaScript pour de meilleures performances.
troisième Utilisez la mise en cache du navigateur et la compression de fichier optimales.
4 Utilisez les CDN pour les éléments statiques. (par exemple, AWS CloudFront)
5 Utilisez des fichiers d’image compressés sur votre site Web.

Grâce à ces améliorations, votre site Web est bien préparé pour 2016!

L'outil Google PageSpeed ​​Insights peut également être utilisé pour obtenir les premiers indices et indicateurs permettant d'optimiser les temps de chargement.

Figure 3: Outil Google PageSpeed ​​Insights

Le préchargement du contenu via le préchargement, le préchargement et le pré-rendu a une influence particulière sur les temps de chargement plus rapides. Torben Leuschner explique dans son tutoriel comment utiliser correctement le préchargement de pages et de ressources HTML pour augmenter la vitesse d'une page. Le projet "AMP" est une autre nouveauté importante en termes de temps de chargement et d'utilisation des sites Web.

AMP – Pages mobiles accélérées

Pages mobiles accélérées – en bref "AMP" – sont sur toutes les lèvres depuis fin 2015. AMP est une nouvelle version HTML plus élégante des sites Web mobiles conçue pour améliorer considérablement l'expérience utilisateur et, surtout, les temps de chargement.

AMP est une initiative de Google visant à augmenter la vitesse des sites Web mobiles et / ou des versions mobiles, améliorant ainsi considérablement l'expérience utilisateur. Selon une étude de thinkwithgoogle.com, 29% des utilisateurs de smartphones devraient quitter un site Web ou une application directement s'il ne répond pas à leurs besoins ou s'il se charge trop lentement. En particulier, le temps de chargement d'un site Web est l'un des signaux les plus critiques pour une expérience utilisateur positive ou négative. Sur les appareils mobiles, la limite de temps de chargement du site Web est encore inférieure.

Figure 4: Expérience utilisateur mobile (thinkwithgoogle.com)

Avec le projet AMP, Google souhaite proposer des versions de plus en plus allégées en mettant l’accent sur le contenu d’un site Web dans la recherche mobile.

Comment fonctionne l'AMP?

AMP n’est rien de plus qu’une version HTML allégée du site Web original, qui s’enrichit de nouvelles balises.

Bonjour tout le monde!

Vous trouverez un exemple de page AMP comprenant d'autres exemples de code et un plugin Beta WordPress sur redclayinteractive.com.

Google souhaite commencer ses propres déclarations à partir de février 2016 et commence à jouer à AMP en tant que résultats de recherche sur des appareils mobiles. Depuis le début de cette semaine, la console de recherche Google a également été en mesure d'afficher les pages AMP ainsi que les éventuels bogues et problèmes sur un site Web. Cela montre qu'il ne faudra pas longtemps avant que l'AMP joue également un rôle important dans les SERP.

Figure 5: Analyse AMP dans la console de recherche Google

L’impact de ces nouvelles versions du site Web n’est pas encore connu. Mais ils auront certainement un impact significatif sur le comportement des utilisateurs mobiles dans un avenir proche. Le projet "Pages mobiles accélérées" devrait devenir la norme dans un avenir proche.

La convivialité et l'expérience utilisateur sont au centre

Les signaux d'utilisateur positifs sont des indicateurs de bons résultats pour les moteurs de recherche qui répondent aux besoins des requêtes de recherche. La création d'un site Web sur lequel les utilisateurs se sentent à l'aise, qui consomment du contenu et qui se connecte au site devrait être l'objectif de l'optimisation des moteurs de recherche. Pour créer une telle facilité d'utilisation, il est nécessaire de connaître les visiteurs du site, de comprendre et d'étudier leur comportement. C'est le seul moyen d'adapter une page aux besoins du groupe cible et des utilisateurs.

Lors de l'optimisation de la convivialité d'un site Web, en particulier les fonctionnalités d'OnPage telles que les structures de liens internes, les métriques d'engagement (rebond, durée du séjour) et la pertinence du contenu jouent un rôle important.

Figure 6: Structure de lien interne

Un lien optimal au sein du site Web signifie également une consommation plus simple du contenu par l'utilisateur. Cette navigation interne est également un facteur d'optimisation essentiel pour la réduction du taux de rebond. Cela indique combien d'utilisateurs parcourent les résultats de recherche sur une page Web, puis les laissent à nouveau dans la direction de la page de résultats de recherche. Grâce à un guidage interne optimal de l'utilisateur, il est possible d'augmenter le "clic long" de manière significative, afin de réduire les signaux négatifs, tels que les taux de rebond élevés.

Figure 7: Analyser les chemins de clic avec SEO Expertise

Faites attention à ceci lors de l'optimisation des liens internes pour une meilleure expérience utilisateur:

• Améliorez la navigation grâce à des chemins de clic plus faciles.
• Créez une hiérarchie et une structure de liens claires et claires pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
• Évitez les liens trompeurs et les liens vers des pages moins pertinentes.
• Éliminez les liens internes sur 404 pages et évitez les chaînes de transmission.
• Réduisez le nombre de liens dans le corps du texte à un niveau raisonnable pour améliorer la lisibilité.

La structure interne du site Web et la création de liens jouent également un rôle majeur dans l'évaluation de la pertinence du contenu. Même le contenu – les textes – peut et doit être structuré de manière appropriée et adapté aux besoins du groupe cible. Le flux de lecture et le contenu sont des caractéristiques importantes d’une bonne expérience utilisateur. La lisibilité des textes joue également un rôle majeur.

Une méthode utile pour mesurer ce comportement de l'utilisateur est, par exemple, le suivi de défilement ou l'analyse du "Taux de rebond du lecteur vrai". Les données et informations collectées fournissent des informations sur les mouvements de visiteurs et l'intensité avec laquelle ils consomment du contenu et des sites Web.

Pour améliorer l'expérience de l'utilisateur mobile, Google fournit l'outil de test convivial de Google Mobile. Cet outil mesure l'apparence de chaque élément sur les appareils mobiles. Si les textes, les images ou les liens ne sont pas affichés dans la taille appropriée, ces potentiels d'optimisation seront livrés ici.

Figure 8: Outil de test convivial

Personnalisation et différenciation

Un "schéma F" n'est plus disponible dans l'optimisation des moteurs de recherche. Par exemple, les résultats de recherche de Google sont de plus en plus personnalisés en raison des besoins et des intentions différentes des internautes. Une optimisation uniforme des sites Web pour tout et pour tous n’est guère plus efficace. Thomas Rafelsberger a publié début janvier son opinion sur une thèse discutée depuis un certain temps par les référenceurs, mais elle explique également pourquoi vous devez différencier les différents types d'utilisateurs dans l'optimisation des moteurs de recherche.

"Une évaluation statistique des facteurs de classement sur plusieurs types de requêtes n'a pas de sens."

Dans son article, il utilise des exemples pour décrire la différence entre les signaux de classement et les types de requêtes des utilisateurs et des requêtes de recherche. Il est supposé que, par exemple, dans le cas d’une demande de recherche ayant une intention claire de commerce électronique, d’autres critères d’évaluation et de pondération des signaux pour la compilation des résultats de recherche sont pris en compte par exemple, une intention de recherche. Cela signifie que si un utilisateur ayant une intention d'achat recherche un produit, d'autres critères sont utilisés par rapport à la recherche d'une recette. Vous devez donc différencier clairement les intentions des types d'utilisateurs.

À mesure que la personnalisation des résultats de recherche progresse, cette thèse n’est pas exagérée. Les SERPs s'enrichissent de plus en plus d'informations personnelles. L’historique, le comportement des clics et d’autres données personnelles ont une influence particulièrement forte sur les moteurs de recherche. À partir de ces données, on peut donc aussi tirer des conclusions sur les intentions de recherche et les besoins des utilisateurs. La différenciation mentionnée est donc également une autre partie de la personnalisation des résultats de recherche.

Le fait que Google diffuse des informations de Gmail (Google Mail) dans Google Now et prévienne les utilisateurs en tant que rappels pour les trajets à venir n'est plus une nouveauté. Récemment, ces données ont également été utilisées pour enrichir les résultats de la recherche, si la requête correspond.

Figure 9: Résultats de recherche personnalisés dans Google | Image: searchenginewatch.com

Donc, si vous recherchez des "capsules" et que vous avez déjà acheté des capsules de café Nespresso en ligne, comme indiqué dans l'exemple de la capture d'écran, ces informations sont intégrées aux résultats de la recherche biologique. Cela permet à l'utilisateur de réorganiser directement le produit.

La recherche personnalisée est déjà un vieux chapeau dans l'industrie du référencement. Néanmoins, si vous observez ce que Google et ses partenaires testent, introduisent et parfois rejettent à nouveau, le sujet restera d'actualité à l'avenir. Grâce à ce processus, les résultats de recherche de chaque utilisateur d’Internet seront bientôt aussi uniques que son ADN.

conclusion

En 2016 et au-delà, les facteurs et les caractéristiques dans lesquels l'utilisateur sera au centre de l'optimisation des moteurs de recherche devront être mis en évidence. L'accent est clairement mis sur la convivialité optimale, le contenu à chargement rapide et la personnalisation. Seuls ceux qui connaissent leur public cible et qui mesurent et analysent en détail le comportement des utilisateurs sur un site Web peuvent comprendre comment leurs besoins peuvent être satisfaits. La plus grande tendance est certainement la mobilité et la vitesse de page grâce au nouveau projet AMP.

Qu'est-ce que la sémantique? Qu'est-ce qui est holistique?

La "sémantique" est la théorie du sens. Les mots ne sont pas seulement constitués de lettres, mais également de sens. Entre eux, il y a des relations, des interdépendances – c'est ce que les gens recherchent. Si vous entrez "BMW Motorrad" sur Google, cela combine une question spécifique, peut-être même un sens de la vie. Nous devrions le faire justice.

"Holistique" est un terme moderne pour "complet". Moyens: répondre de manière exhaustive aux questions des utilisateurs. Donc, j'aurais aussi pu écrire "5 étapes pour un contenu complet et significatif". Mais cela semble nul et nous ne sommes donc pas des spécialistes du marketing en ligne …

Quel devrait être l’effort? Après tout, la plupart des visiteurs viennent de Google – et le moteur de recherche ne note que la technologie, la balise de titre et la longueur du texte, éventuellement le comportement de l'utilisateur, en plus des liens retour. Comment devrait-elle décider si un contenu est sémantique et holistique?

Eh bien, c'est une erreur: bien sûr, Google peut maintenant évaluer la sémantique et le contenu holistique. Et même s’il s’agit d’un moteur un peu grossier à certains endroits, Mountain View est le lieu où travaillent les esprits les plus brillants du monde. Parce que c'est logique. Google ne veut pas de pages contenant le texte le plus long possible dans les résultats de la recherche, mais des réponses précises et complètes aux questions posées.

Soit dit en passant, ne vous préoccupez pas de trop de travail: il ne s'agit pas de toutes vos pages. Il s'agit des pages centrales et significatives de votre projet. Au fur et à mesure que vous configurez les pages de votre produit, discutez-en de toute façon avec un optimiseur de conversion. Ici, nous n’avons pas besoin de parler longtemps de la sémantique. De plus, les nouvelles et de nombreux autres articles standard n’ont pas besoin de tout le processus de contenu. Mais là où vous vous présentez vraiment, où l'objectif est de gagner l'utilisateur (éventuellement en tant que client), je vous recommande ces cinq étapes, avec lesquelles votre contenu est sémantique et holistique. Je vous promets!

1. Décidez ce que vous voulez être et ce que vous avez à offrir au monde.

C’est l’étape la plus importante et doit être faite au début. Tu veux quoi

• Voulez-vous vendre des crayons avec votre site Web?
• S'agit-il de publier des informations à jour?
• Avez-vous un outil qui devrait enregistrer autant d'utilisateurs que possible?

Très bien! Quel que soit votre objectif économique ou lié au contenu: C’est ce que vous devez rechercher. Mais aucun modèle commercial sérieux ne concerne la visibilité dans les résultats de recherche. Le nombre de visiteurs n'est généralement pas pertinent. Les deux sont plus ou moins de bonnes valeurs intermédiaires sur la réalisation des objectifs. Mais ils ne sont pas le but.

Par exemple, si vous souhaitez vendre des crayons, ne trébuchez pas sur le mot clé "crayon" car celui-ci génère le trafic de recherche le plus important, car il génère trop de gaspillage. Qu'en est-il des "crayons d'impression", des "achats de crayons en ligne", etc.? Peut-être pourrez-vous aussi sauvegarder le grand guide au crayon. Peut-être. Nous verrons. En général, ce n’est plus une très bonne idée de se concentrer sur les mots-clés. Parce que si vous voulez vendre des crayons, il y a probablement 10 000 expressions de recherche différentes que les gens pourraient entrer. Vous n'avez pas besoin de connaître chacun d'entre eux – et surtout de ne pas obstruer le texte. Mais vous devriez être capable de fournir la réponse.

si: Écrivez ce que vous voulez et ce que vous avez à offrir au monde en un minimum de phrases sur un morceau de papier et accrochez-le au-dessus de votre bureau. Croyez-moi, cela vous aidera à rester sur votre propre voie.

2. Identifiez les besoins du groupe cible.

Cela dit toujours si facilement. Mais dans le monde réel, il n’est pas facile de voir ce que les gens veulent vraiment. À moins que vous n'utilisiez votre magasin depuis un bon bout de temps et que vous examiniez suffisamment attentivement. Mais au plus tard avec une nouvelle entreprise, il est difficile de rechercher les besoins du groupe cible. Voici quelques astuces:

• Participez à des forums sur le sujet
• Lire des livres et des magazines (oui, ils existent toujours …)
• Créer des sondages. Ceci est très facile avec SurveyMonkey et les adresses correspondantes peuvent généralement même être achetées.
• Utilisez un outil de question W. C’est probablement le moyen le plus simple et le plus rapide de connaître les questions des utilisateurs sur un sujet.

Bien entendu, toutes ces sources de recherche sont semées d'embûches, voire d'erreurs, voire de coûts. Mais nous connaissons notre objectif et nous voulons l'atteindre sérieusement. Depuis quelques euros par mois ne devrait pas être trop.

3. Regardez ce que font les autres.

Bien sûr, je veux dire avec ce titre également une comparaison de la concurrence. Par "Voir ce que les autres font", j'entends le désormais si précieux WDF * IDF regarder un mot clé. Et dans WDF * IDF, je ne vois pas la recherche 08/15 des mots que je construis ensuite dans le texte. C'est un peu trop simple à mon avis. Je recommande de prendre l’analyse WDF * IDF avec le plus grand sérieux pour que vous réfléchissiez aux problèmes qui la sous-tendent.

Par exemple: avec mon texte très ancien sur WDF * IDF, je suis resté pendant des mois au sommet du classement pour le mot clé "WDF * IDF". Mais petit à petit la contribution a diminué. Un jour, alors que je réalisais cela, je m'amusais et vérifiais le message avec l'un des nouveaux outils d'optimisation WDF * IDF.

Et voilà: j'ai trouvé beaucoup de mots-clés de preuve autour du sous-thème "Outils". Entre-temps, certains fournisseurs d’outils étaient arrivés sur le marché et toutes les pages récentes de "WDF * IDF" en faisaient état. Pas moi, mais ma contribution était trop tôt. J'ai donc ajouté un nouveau paragraphe sur le fournisseur d'outils et retrouvé peu après à la première place.

Rappelez-vous: Mon intention n'était pas de compléter le mot "outil" dans le texte, mais plutôt de compléter ma contribution par le sous-thème "outils".

Figure 1: Oooops: Il est descendu de la montagne. Peut-être était-ce dû au fait que nous n'avions pas décrit certains aspects de la "Journée canonique" à temps. Quoi qu'il en soit, la mise à jour du message a fait des merveilles.

4. Investissez dans la convivialité et la conception.

Il y a tellement de sites Web bon marché. Mais si vous rendez visite à leurs propriétaires dans leur magasin, vous trouverez des poignées de porte en or. Pourquoi tant d’entrepreneurs pensent-ils que tout sur le Web doit être gratuit ou du moins bon marché? S'il vous plaît: Si vous voulez faire des affaires sur le Web, vous devez également investir.

Êtes-vous plutôt "professionnel et propre" ou "confortable et enjoué"? Une décision importante. En général, il existe déjà un modèle de page et vous devez le gérer. Mais peut-être existe-t-il aussi des espaces libres que vous pouvez utiliser. Pensez au moins à structurer vos messages avec des sous-titres et des listes de énumération appropriés. Ou mieux: ne pas y penser, mais le faire. C'est à ce moment-là que vous devriez faire l'un ou l'autre test. Je ne suis pas un spécialiste pour cela, mais votre optimiseur de conversion vous aidera certainement.

Faites également attention à votre stratégie mobile: quelle est l'importance des viseurs de téléphone mobile? Dans certains magasins, ceux-ci peuvent encore jouer un petit rôle. Mais dans la plupart des cas, vous devriez vous en occuper. Peut-être que même "le mobile d'abord" est votre approche? Ou bien, c'est le grand art, peut-être que vous voulez montrer à l'utilisateur mobile un contenu différent de celui d'un utilisateur de bureau? S'il vous plaît, réfléchissez-y au moins.

En général: On entend de plus en plus de contenus, qui sont équipés différemment pour chaque canal marketing. Là, les visiteurs avec des référents Google reçoivent un contenu différent de celui des visiteurs qui accèdent à une sous-page via un clic interne ou une lettre d'information. Bien entendu, cela a du sens, l’approche et le besoin de connaissance de ces groupes seront différents.

Vous pensez que c'est exagéré? Ne confondez pas "gros effort" avec "bénéfice inexistant". N'oubliez pas non plus que les supermarchés sont modernes et que les clients achètent pour quelques euros de plus que prévu. Pourquoi les efforts en ligne sont-ils si pires que les efforts hors ligne?

Figure 2: Quoi qu'il en soit, Karl Kratz (https://www.online-marketing.net/karlscore-public/) aime quelque chose comme ça: un contenu basé sur les besoins pour chaque groupe cible, peut-être pour chaque utilisateur. Eh bien, cela ne semble pas facile et ce n’est pas le cas. Mais peut-être très utile pour vous.

En bref: Implémenter, tester, optimiser. Votre client attend le meilleur contenu de votre part – et l'a mérité.

5. Restez à l'écoute!

Si vous pensez que vous avez terminé, voici la grande déception: le monde continue de tourner. Même si vous devenez le leader du marché, vos clients ne vont pas tarder à poser d’autres questions, peut-être détaillées, sur vos produits et donc sur vous. Par conséquent: vous devriez toujours passer par les étapes deux et trois. Et vous devriez également régulièrement interroger votre mise en œuvre technique.

Comme je l'ai dit, ce n'est pas nécessairement vrai pour chacune de vos sous-pages. Toutefois, si vous êtes un sujet de recherche important dans le classement, il est grand temps de lancer à nouveau l'outil Questions-réponses et l'analyse WDF * IDF. Voir au plus tard où le monde s'est tourné. Vous constaterez que votre contenu devient de plus en plus sémantique et holistique. Et c'est ce dont il s'agit ici.

Cela ne sera pas plus facile …

Malgré tout l’enthousiasme pour la simplicité, l’argent rapide et l’évolutivité, nous ne pouvons ignorer que la voie vers un contenu sémantique et holistique est la seule voie durable. Ce n'est qu'alors que les collègues de Google, de notre côté, souhaitent améliorer encore les résultats de recherche. Et vous constaterez qu’avoir le même objectif que la société Web la plus précieuse de l’univers est fantastique.

Vous avez du mal à augmenter votre portée et à attirer de nouveaux visiteurs sur votre site Web? Là tu n'es pas seul. En fait, générer du trafic et des prospects est le plus grand défi des spécialistes du marketing professionnels.

Figure 1: Les plus grands défis pour les professionnels du marketing (source)

Le marketing de contenu prend du temps. Il est rare que l'on crée un article qui génère des milliers de partages sociaux du jour au lendemain. Il faudra peut-être des années pour que les activités de référencement profitent enfin de ses avantages.

Nous sommes toujours à la recherche de moyens de gagner du temps et d’accroître le retour sur investissement de notre marketing, non? C’est là que la réutilisation de contenu peut aider. Plutôt que de créer un article unique à partir de rien, vous pouvez réutiliser un contenu riche pour une variété de formats. Dans cet article, je vais vous montrer les avantages de la réutilisation de vieux contenu et vous donner sept conseils pratiques.

Pourquoi réutiliser l'ancien contenu?

La réutilisation du contenu est un phénomène qui modifiera en permanence la manière dont le contenu est distribué. Près de 60% des spécialistes du marketing utilisent maintenant leur contenu de deux à cinq fois.

Mais qu'est-ce que la réutilisation apporte réellement et quel succès pouvez-vous en attendre?

Augmenter la portée

Pensons d'abord à vos objectifs commerciaux. Voulez-vous vraiment augmenter vos ventes ou améliorer le taux de conversion de votre site Web? Quel que soit l'objectif pour lequel vous travaillez, vous devez d'abord augmenter votre portée.

Bien que les utilisateurs de votre groupe cible aient beaucoup en commun, ils n'ont probablement pas le même style d'apprentissage: plus de la moitié des personnes sont des apprenants visuels. Un contenu republié peut vous aider à atteindre parfaitement les 30% restants d'apprenants auditifs.

En outre, vous pouvez partager votre contenu avec des personnes que vous n'aviez peut-être jamais rencontrées auparavant, même si elles font partie de votre communauté. Il est peu probable qu'un article que vous avez créé en 2015 atteigne le même public Facebook s'il est republié aujourd'hui, n'est-ce pas?

Ben von Goins Writer a généré 20 000 nouveaux abonnés en réutilisant le contenu de son blog sur la plate-forme Medium. Étant donné que les utilisateurs de taille moyenne n'ont pas encore été en contact avec le contenu d'origine, ils ont été en mesure de générer un nouveau trafic.

Gagner du temps

Saviez-vous que 22% des blogueurs et des spécialistes du marketing ne trouvent pas le temps de créer régulièrement de nouveaux contenus?

Figure 2: CoSchedule a également rassemblé les défis des spécialistes du marketing (source)

Un autre avantage de la réutilisation de l'ancien contenu est que cela vous fait gagner du temps, par exemple en investissant dans la création de nouvelles ressources uniques. Bien entendu, dans le monde en évolution rapide du marketing, ce temps précieux peut être utilisé pour d’autres domaines du développement commercial.

Valeur ajoutée SEO

Les pages qui se classent bien avec Google peuvent simultanément obtenir un engagement élevé dans les médias sociaux. À l'inverse, le partage d'un ancien article sur vos réseaux sociaux peut également vous aider à améliorer le classement de votre article dans les résultats de recherche de Google. Mais pas seulement les actions et les taux d’interaction favorisent vos objectifs de référencement.

La réutilisation de contenu augmente également la visibilité de vos textes. Par exemple, les gens recherchent des images et des contenus intéressants qu’ils peuvent appeler source sur leur propre site Web. Vous avez ainsi la possibilité de générer des backlinks pour votre site web. Et nous savons tous combien les backlinks sont importants pour le référencement.

"Contenu 10x": une base solide pour la réutilisation

Le concept de "contenu 10x" est simple: votre article d'origine doit être 10 fois meilleur que vos concurrents. Vous pouvez le trouver en recherchant le mot clé à longue queue que vous souhaitez classer. Les pages qui se classent sur la première page sont celles que vous devez passer.

Vous créez un contenu 10x en ajoutant les aspects suivants à l'article d'origine:

• Infographie, images et vidéos
• Etudes, enquêtes et statistiques
• Plus de détails dans chaque section
• Votre propre opinion (unique)

Pour réussir et générer les conversions sur lesquelles vous travaillez si durement, votre contenu d'origine doit être bien plus complet que celui de la concurrence. Ainsi, il constitue une base parfaite pour la nouvelle publication du contenu.

7 façons de réutiliser votre contenu

Une fois que vous avez créé un article solide au format de contenu 10x, la republication de contenu peut commencer et vous pouvez générer de nouveaux prospects, des conversions et du trafic sur le site Web en cours de route.

1. Rédigez des articles plus petits en utilisant les informations de votre contenu 10x

Si vous avez créé le guide ultime sur un sujet, pourquoi ne pas réutiliser chaque section et créer un article plus petit sur chaque sujet? Semblable à un framework hub-and-spoke, vous pouvez améliorer la structure de vos liens internes et diriger le trafic résultant sur l'article d'origine.

Par exemple, les articles et listes de procédures sont très populaires, quel que soit le secteur dans lequel vous écrivez.

exemple:
Avec ces 7 conseils pour le contenu parfait
Les 8 meilleurs plugins de contenu pour WordPress

Vérifiez quel point de votre contenu 10x convient à votre propre guide pratique avec beaucoup plus d'informations et convertissez ces parties en nouveaux articles plus courts – vous obtiendrez ainsi beaucoup plus de contenu et atteindrez encore plus d'utilisateurs.

2. Convertissez votre contenu existant en infographie

Les infographies sont très populaires et sont 3 fois plus partagées que tout autre type de contenu. Pourquoi ne prenez-vous pas les faits, les données et les informations que vous avez utilisés dans vos précédents articles et ne les combinez pas dans un nouveau graphique complet et informatif?

Animal Friends, une compagnie d’assurance pour animaux de compagnie d’Angleterre, a rassemblé des informations sur les noms d’animaux les plus populaires au Royaume-Uni. Mais au lieu d'utiliser ces données dans un article, elles ont été intégrées dans une infographie géniale:

Figure 3: Infographie des amis des animaux

allusion: Pour économiser sur le coût d'un graphiste professionnel, vous pouvez utiliser l'application Web Canva à la place, sélectionner un modèle d'infographie, ajouter votre marque et utiliser les données collectées pour créer une infographie de qualité.

3. Ecrire une contribution d'invité

Les articles d'invité sont un moyen fantastique d'augmenter le trafic sur votre site Web et d'augmenter votre propre portée. Bamidele Onibalusi, par exemple, a utilisé les blogs invités pour augmenter le trafic organique de son site Web de 342% en un an.

Au lieu de passer des heures à créer un article à partir de rien, vous revenez à votre contenu 10x et vous réfléchissez à la façon de le convertir en message invité.

Par exemple, vous pourriez:

• Suivez le conseil n ° 1 et créez un article plus petit basé sur les informations de votre contenu 10x
• Pour réécrire l'article avec la même structure mais moins de détails
• Convertissez votre contenu 10x en infographie, ajoutez une petite description de 250 mots et utilisez-la comme message d'invité

Quelle que soit l'option choisie, souvenez-vous: les utilisateurs qui lisent votre message invité ne vous connaîtront probablement pas encore. Pour cette raison, vous devriez leur donner de nombreux conseils et vous donner vraiment du mal à créer l'article invité.

4. Partagez votre contenu sur d'autres plateformes

La publication de contenu sur d'autres plates-formes est similaire à la publication de contributions en tant qu'invité, mais sans la nécessité de réécrire ou de modifier le contenu d'origine.

Des sites tels que Medium, LinkedIn Publisher et Business2Community permettent la syndication de contenu de contenu. De telles grandes plates-formes peuvent aider à rendre votre contenu accessible à un groupe de personnes plus important.

Cependant, la republication de contenu sur d'autres plates-formes doit être effectuée avec prudence: un contenu en double peut facilement apparaître si le même texte est accessible via différentes URL. L'indexation des pages Web avec un contenu en double peut avoir un impact négatif sur le classement SERP car les robots du moteur de recherche doivent déterminer laquelle des pages en double est la plus pertinente pour une requête de recherche.

Avant de décider de distribuer votre contenu sur ces sites Web, commencez par vérifier s’ils contiennent une balise rel = canonique. Ce petit jour indique à Google où trouver l’article original.

5. Créer une présentation

Un autre excellent moyen de réutiliser un contenu ancien est de le transformer en présentation. Des sites tels que SlideShare et Slideboom vous permettent de télécharger une présentation dans laquelle vous pouvez présenter des informations provenant de votre contenu 10x.

Semblable aux autres conseils, cette stratégie permet de gagner du temps et peut être mise en œuvre en quelques étapes seulement:

1. Transformez le contenu 10x en une présentation Microsoft PowerPoint en utilisant une nouvelle diapositive pour chaque sous-section.
2. Téléchargez votre présentation finie sur SlideShare ou une plateforme similaire.
3. Vous pouvez également aller plus loin en ajoutant une piste audio en plus de la présentation et en transformant votre contenu 10x en vidéo.

Eugene Cheng, par exemple, a généré plus de 2 millions de vues et 400 nouveaux abonnés au courrier électronique en un seul mois avec sa présentation SlideShare.

6. Partagez votre contenu sur vos canaux de médias sociaux

Les abonnés à vos réseaux sociaux surveillent votre activité de près. Cependant, vous pouvez leur fournir du nouveau contenu informatif en quelques étapes seulement en publiant des extraits de l'article original sur les réseaux sociaux.

Vous pouvez par exemple:

• Tweet citations de votre article
• Publiez une section de votre contenu 10x sur votre page LinkedIn
• Discuter d'un sujet spécifique dans une vidéo en direct de Facebook
• Partagez une infographie sur Pinterest et Instagram, avec l'introduction de l'article comme légende

7. Parlez du sujet dans une vidéo ou un podcast

Au point 1, nous avons mentionné précédemment que les gens ont des styles d'apprentissage différents. Un bon moyen d'adresser les apprenants visuels (ou auditifs) est de transformer vos articles en vidéo ou en podcast.

Utilisez simplement le contenu 10x (ou une partie de celui-ci) en tant que script vidéo et transférez-le sur YouTube. Une fois que vous avez optimisé la vidéo pour YouTube SEO, vous pouvez également essayer de la placer dans un autre moteur de recherche, également sous forme de vidéo.

78% des spécialistes du marketing affirment que la vidéo contribue à un bon retour sur investissement. Selon une statistique récente, une personne regarde plus de 1,5 heure de contenu vidéo en ligne chaque jour. L’effort de convertir votre article en vidéo en vaut la peine!

À mesure que les podcasts deviennent plus populaires, réutiliser votre contenu en tant que piste audio est également une bonne idée de réutiliser un ancien contenu. Par exemple, les portails de podcast les plus répandus incluent iTunes, SoundCloud et Overcast, mais vous pouvez également héberger l'audio sur votre propre site Web pour générer du trafic supplémentaire.

Figure 4: La popularité des podcasts augmente. (Source)

conclusion

La réutilisation du contenu existant vous permettra d’accroître le trafic de votre produit d’origine et d’éviter tout gaspillage. Ces 7 conseils vous aident non seulement à élargir votre audience, mais également à augmenter le taux d'interaction de vos utilisateurs de manière permanente.

Mais organiser et éditer du contenu sur un sujet particulier nécessite une certaine sophistication. Dans cet article, vous apprendrez le fonctionnement de Content Curation et comment il peut aider votre société de développement de marque.

Pourquoi la rétention de contenu?

Le terme "curating" vient à l'origine du domaine de l'art et désigne la supervision et l'organisation d'une exposition sur un sujet spécifique. Basé sur le mot latin "curare", qui se traduit par "maintenir, prendre soin de", le terme marketing, quant à lui, désigne la collecte, l'édition et la publication de contenu provenant de sources externes sur son propre canal en ligne.

Figure 1: Aleyda Solis

Il ne s’agit pas seulement de collecter et de copier des informations, il s’agit de filtrer les informations pertinentes et de haute qualité destinées à ses clients et à ses fans, et de les enrichir de leurs propres connaissances. Lorsqu'il est appliqué correctement, Content Curation aide non seulement à l'optimisation des moteurs de recherche, mais renforce également la compétence et la confiance acquises dans l'engagement à long terme des clients envers la société et sa présence sur les réseaux sociaux. Un autre effet positif est la l'image de marque, Content Curation et le contenu associé créent une image spécifique qui renforce votre marque. Présenter et évaluer des contributions spécifiques à un sujet souligne sa propre compétence et renforce son image de marque.

Structure d'image par contenu externe?

Dans les médias sociaux, le principe de la curation du contenu a été compris dès la première minute. Le Web social concerne le partage de contenu qui vous plait, que vous considérez comme pertinent et auquel vous pouvez vous identifier. En dehors des médias sociaux, cependant, il y avait une conviction répandue qu'il était possible d'aider en transmettant le contenu de la concurrence. Mais le véritable art de la curation de contenu est de savoir où le contenu intéressant peut être trouvé et la présentation des sources trouvées,

Créer votre propre contenu innovant et unique est aujourd'hui l'alpha et l'oméga de la création d'un site Web. Cela peut être très utile si votre propre contenu est pris en charge ou critiqué avec d’autres sources. Cela montre que l’on regarde au-delà de son propre nez, qu’il suit les tendances et les discussions en cours et s’impose comme un expert et un leader éclairé dans un domaine particulier.

Un fabricant de chaussures de sport, par exemple, peut non seulement promouvoir ses propres produits, mais également traiter le sujet de la course à pied de manière plus complète. Il peut citer des études et décrire l’évolution actuelle de la recherche sur les matériaux.

exemple:

L'application "Scope" est entièrement basée sur la conservation du contenu. Les fournisseurs se concentrent sur la collecte de contenu commercial collecté par des experts / conservateurs, puis partagé avec les utilisateurs. Dans les zones de sujet auxquelles l'utilisateur peut s'abonner en fonction de ses intérêts, le lecteur reçoit des recommandations d'article et des commentaires succincts.

Figure 2: Le domaine d'application est entièrement basé sur la conservation du contenu.

Différents types de curation de contenu

Si vous souhaitez utiliser la conservation de contenu en tant que stratégie dans une entreprise, vous devez d’abord envisager le type de conservation que vous souhaitez exercer. Il y a cinq approches différentes:

premier élévation – Recueillir continuellement de nombreux articles sur un sujet pour attirer l'attention sur une tendance plus grande. Par exemple, si différentes astuces de lien sont données dans un magazine. (Exemple: rivva.de)

deuxième chronologie Montrer l'évolution d'un sujet au fil du temps.

troisième agrégation Regrouper les contributions les plus importantes à un sujet dans un seul lieu / poste. Il s'agit du type de curation de contenu le plus répandu, sur lequel sont basés des services tels que filtr.de.

4 mashups Mélanger différents contenus sur un sujet, par exemple pour en changer le point de vue.

5 distillation Regrouper les idées clés de diverses contributions sur un sujet dans un seul lieu / poste. Toutes les informations sur un sujet sont filtrées en fonction du contenu le plus important et cataloguées sous une même définition.

Comment bien commencer?

Tout d’abord, il est important d’avoir aussi votre propre groupe cible identifierque vous souhaitez aborder avec votre propre contenu afin de développer ensuite une stratégie de communication. De quel type de contenu le public cible parle-t-il? Laquelle des cinq approches correspond le mieux?

Après avoir choisi de faire un travail de commissaire, il incombe au curateur de fournir un contenu approprié. "traquer». Votre propre blog est toujours un outil précieux pour la communication de contenu. En outre, il existe maintenant de nombreux outils de curation de contenu tels que Scoop.it, Curata ou Storify. Ils offrent une assistance, par exemple, en regroupant des contributions sur des sujets présélectionnés.

Figure 3: Storify est un outil utile pour la conservation de contenu.

Vous pouvez alors facilement ceci pour l'exactitude et la pertinence balayage et matériel adapté à votre lectorat sélectionner, Avant de publier sur votre propre site Web ou sur vos propres canaux de médias sociaux, vous devez publier les messages en fonction des groupes cibles. processus, par exemple par des commentaires ou l'extension avec son propre matériel. Vos lecteurs devraient comprendre pourquoi vous regardez ce contenu partage,

important: Pensez aux droits d'auteur avant publication, et incluez l'auteur et la source.

Champs d'application en marketing en ligne

La conservation du contenu présente de nombreux avantages pour le marketing en ligne. Pendant longtemps, il ne s'agissait pas seulement de gagner le plus de fans possible pour votre propre camp. Vous voulez aussi les garder et les attirer toujours à leurs côtés. Pour cela, vous devez fournir un contenu intéressant, informatif et / ou divertissant, et ce aussi largement que possible, car ce que l'utilisateur ne trouve pas sur votre site, il cherche ailleurs.

Le partage dépend non seulement de la qualité, mais également de la présentation des différents contenus. Par exemple, le contenu peut être édité et partagé des manières suivantes:

Entrevues avec des experts: Si vous avez la possibilité d'interviewer des experts sur des sujets spécifiques, vous devriez en profiter. Leur expertise explique le contenu de manière intéressante et de haute qualité afin que le lecteur puisse mieux assimiler le sujet. Vous trouverez un exemple d'interview d'experts dans le magazine OnPage.

Études de cas: Les études de cas sont un excellent moyen de partager vos propres expériences sur un sujet avec d'autres en analysant un cas d'utilisation spécifique à l'aide d'un exemple. C’est ce que Ines Schaffranek a fait, par exemple, à partir d’une étude de cas sur Instagram.

INFOGRAPHIE: Les infographies sont des contenus populaires, souvent partagés, car les informations provenant de différentes sources peuvent être compilées dans un format graphique superbe.

Livre électronique: Un eBook est un excellent moyen de réunir différents experts et sources sur un sujet spécifique. Avec notre livre électronique d'OnPage.org, le "Plan en 100 points pour de meilleurs sites Web", nous l'avons fait en rassemblant une collection d'informations bien fondées provenant de différentes sources dans un livre électronique.

Vidéos et photos: Le contenu ne doit pas nécessairement être un texte, et les images et les vidéos sont souvent partagées via les médias sociaux comme Instagram ou Pinterest.

Figure 4: Les vidéos rendent votre message encore plus puissant.

Enquêtes ou statistiques: Si vous avez la possibilité d'accéder à beaucoup de données, préparez-les bien dans une étude. Les études et les enquêtes ne sont pas seulement partagées, mais peuvent également être utilisées par d’autres dans le cadre de leur étude.

Content Curation ne favorise pas uniquement le dialogue avec les clients et les fans. En nommant les sources et les liens correspondants, vous créez également un réseau de relations. Les auteurs prennent conscience de vous, commentent et renvoient un lien. Cela garantit une plus grande pertinence et une meilleure visibilité sur le réseau.

conclusion

La conservation du contenu fait partie de la stratégie de communication. En évaluant et en commentant le contenu étranger, vous favorisez le dialogue avec les clients et les fans. Inconvénient, Content Curation ne peut avoir d'effet que si la stratégie est mal appliquée. Lorsque vous gérez du contenu tiers, vous ne devez pas oublier le contenu que vous avez créé vous-même. Parce que si vous ne nourrissez que les pensées et les idées des autres, vous doutez de votre propre force d'innovation et de votre créativité. Au lieu de cela, la curation du contenu devrait mettre l'accent sur, et non remplacer, sa propre opinion ou ses propres connaissances.

Les jours où vous ne pouvez pas créer de contenu unique, Content Curation vous aide à être présent de manière opportune et à faire bouger les pages, ce qui séduit à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche. En outre, la gestion de contenu tiers permet également de savoir ce qui intéresse les utilisateurs et quels sujets et mots clés peuvent encore être pris en compte. Au total, on augmente la qualité et la pertinence de son côté.

Utilisé correctement, Content Curation vous aide à établir le statut d’expert, à affiner l’image de marque, à fidéliser les clients et les fans, et à accroître la pertinence et la visibilité sur Internet.

Certaines informations sont également requises sur les portails externes et sur les canaux de médias sociaux. Dans cet article, nous vous montrons quels sont les points auxquels vous devez faire attention lorsque vous créez une empreinte.

L’obligation d’impression s’appelle également "identification du fournisseur" pour les présences en ligne. Chaque exploitant de site Web a besoin d’une empreinte pour annoncer ou proposer à la vente des services ou des biens. Cela vaut également pour la fourniture d'informations et de textes contribuant à la formation d'opinions, par exemple des reportages journalistiques ou des billets de blogs privés. Prenez donc le temps de créer des clauses de confidentialité raisonnables et une empreinte conforme à la loi – ou de les générer avec un correctif en ligne.

Informations pour les personnes physiques et les formes juridiques

En tant que personne physique, vous devez indiquer votre prénom, votre nom ainsi que votre adresse postale complète (rue, numéro de rue, code postal, ville). Une boîte aux lettres ou une adresse électronique ne suffisent pas. Appelez pour la prudence et par souci d'exhaustivité également votre numéro de téléphone. Et si des esprits créatifs tels que des photographes, des concepteurs Web ou des illustrateurs ont rempli votre page de contenu original, le droit d'auteur est également mentionné dans l'empreinte. Selon Denic e.G. Incidemment, les propriétaires de sites Web enregistrés sont tout aussi responsables de l'identification du fournisseur que l'opérateur du site Web.

Il faut donc mentionner les formes juridiques suivantes, y compris le nom du mandataire (conseil d'administration ou directeur général) et l'adresse du siège social:

• Partenariats tels que la société de droit civil (GbR)
• Partenariats commerciaux tels que la société commerciale ouverte (OHG ou GmbH & Co. OHG)
• Société en commandite (KG ou GmbH & Co. KG)
• Sociétés de personnes exerçant des professions libérales
• Entreprises (AG et GmbH)
• Clubs enregistrés (e.V.)
• fondations
• coopératives

Figure 1: Identification détaillée du fournisseur d'énergie.

Une société qui fait des déclarations sur son capital en tout point de son site Web, par exemple dans l'historique de la société, dans la section presse ou sur la page "A propos de nous", doit indiquer dans l'empreinte son capital ou son capital. Si tous les dépôts ne sont pas payés, cela inclut également le montant total des dépôts en cours. Dans les cas, cela devrait servir à protéger contre le consommateur trompeur.

Pour les sites Web de pigistes, tels que médecins, conseillers fiscaux, avocats ou conseillers commerciaux, informations spécifiques à l'emploi requises, Selon la clause 5 du TMG, il doit être clairement indiqué où le titre du poste a été attribué et quelle chambre est compétente.

Figure 2: Informations obligatoires pour les médecins.

Autres informations obligatoires possibles

Autorité de surveillance et d'approbation: Toute personne exerçant une activité nécessitant un agrément ou une surveillance doit fournir l'adresse postale de l'autorité compétente.

inscrivez-vous: Registre du commerce, registre des associations, registre des partenariats ou registre des coopératives, tous incluant le numéro d'enregistrement correspondant

liquidation: Les sociétés anonymes, les sociétés en commandite et les sociétés à responsabilité limitée (GmbH) doivent l'indiquer dans l'empreinte, si elles sont en liquidation ou en liquidation.

numéros fiscaux: le cas échéant, le numéro d'identification TVA ou le numéro d'identification économique

assurance: Ceux qui ont une assurance de responsabilité civile doivent indiquer leur nom et leur adresse dans l’empreinte. Cela vaut également pour les pigistes.

Où le code de fournisseur devrait-il être sur le site?

L'identité du fournisseur doit être facilement reconnaissable sur le site Web et être accessible à première vue. Donc, vous devriez y accéder depuis toutes les sous-pages. Ce faisant, vous pouvez nommer la sous-page contenant les informations obligatoires "Mentions légales", "Contact" ou "ID du fournisseur". Vous pouvez également trouver ces informations dans la zone "À propos de nous" – l'essentiel est que vos visiteurs ne doivent pas chercher longtemps.

Figure 3: L'empreinte de SEO Expertise est facile à atteindre depuis le bas de chaque pied de page.

prudence: Les pages avec peu de contenu ou avec la ligne standard "Ceci sera bientôt une présence Internet" ne nécessitent pas nécessairement une empreinte conformément à la jurisprudence. À moins que vous ne poursuiviez déjà des intérêts économiques avec l'apparence, tels que l'application d'un produit.

Contenu éditorial et "responsable du contenu"

Si votre site Web présente un contenu éditorial, y compris l'envoi d'un bulletin d'information ou d'un communiqué de presse, les auteurs de ces textes doivent être mentionnés. Si plusieurs auteurs écrivent dans un blog d'entreprise ou un blog de club, "il convient de noter quelle partie du service est responsable de chaque personne nommée". Il est obligatoire "de nommer une personne responsable avec son nom et son adresse".

Figure 4: Le rédacteur en chef de heise.de est responsable du contenu du portail.

Ce responsable devrait bien connaître le journaliste ABC et le code de la presse du Conseil de la presse. Les contributions doivent bien sûr assurer la protection de la personnalité des personnes mentionnées. En cas de doute, demandez l'approbation si des informations personnelles apparaissent dans des interviews ou des articles.

La personne elle-même devrait être responsable des erreurs, corriger les informations erronées et marquer les commentaires dans les billets de blog comme des commentaires étrangers. Un point important en période de fausses nouvelles et de tempêtes de merde: des lignes xénophobes ou offensives peuvent rapidement se glisser dans la discussion. Ce contenu doit être supprimé par l'éditeur responsable et porter sur les violations des principes éthiques et juridiques généraux.

La personne responsable ne peut être nommée que

1. a sa résidence permanente dans le pays,
2. n'a pas perdu la capacité d'occuper un poste public à la suite de la peine d'un juge,
3. est pleinement compétent et
4. peut être poursuivi sans restriction.

Bien sûr, c'est sûr: la réglementation des sites privés et des blogs

Même si vous considérez diriger un blog comme un passe-temps, il est toujours destiné au grand public, à moins qu'il ne soit protégé par un mot de passe. Dans le même temps, les blogs sont considérés comme une source d'opinion, vous êtes donc responsable éditoriale. Même une bannière publicitaire d'un fournisseur de services d'accueil commercial ou un lien d'affilié peut donner l'impression que le site est "commercial". Dans tous les cas, le ministère fédéral de la justice recommande de déposer une empreinte, même en cas de doute:

"L’exigence d’identification du fournisseur doit être satisfaite par pratiquement tous ceux qui proposent un service en ligne. Un autre élément ne s'applique qu'aux offres exclusivement destinées à un usage privé ou familial et n'ayant pas d'incidence sur le marché. En cas de doute, vous devez supposer que l’exigence d’identification du fournisseur existe. "

Fournisseur de "communication commerciale" et de publicité

Toute personne faisant de la publicité sur Internet est soumise à des informations supplémentaires. La clause 6 de la loi sur les télémédias s'adresse aux opérateurs de "communications commerciales". Cette communication peut inclure la fourniture de concours ou de tirages au sort, ainsi que le parrainage, les offres en ligne de biens et de services à commander sur le site, les activités de promotion et de publicité. Si l'empreinte manque ici, l'opérateur risque une action en justice pour concurrence déloyale.

Selon le § 5 Abs. 1 TMG, l'obligation d'identification du fournisseur est obligatoire pour toute personne physique ou morale (dans ce cas le prestataire de services) qui publie un contenu sur Internet ou le rend accessible, même si le fournisseur ne réalise aucun profit. Il existe de nombreuses zones d'ombre et ambiguïtés dans l'interprétation du TMG. Afin d'éviter que, en cas de doute, vous ne respectiez pas la loi sur les télémédias, vous devez toujours créer une empreinte.

Mentions légales dans les médias sociaux

Les médias sociaux brouillent les frontières entre les activités privées et professionnelles et les offres de contenu. Cela est particulièrement vrai pour Facebook: le site est-il utilisé pour des photos privées et la communication avec des amis ou est-il annoncé sur une page de fan pour un événement ou un service? Étant donné que la jurisprudence en cas de doute peut être interprétée différemment par chaque tribunal étatique, une empreinte est le moyen sûr.

Dans Google+, Twitter, XING ou LinkedIn, la question de l’impression obligatoire se pose. Si vous avez déjà votre propre site Web, vous êtes dans une situation confortable: vous pouvez simplement vous référer à votre site Web avec un lien nommé "Empreinte". Ce lien doit être immédiatement reconnaissable dans la zone d’information du portail et les lecteurs doivent pouvoir accéder aux informations obligatoires en deux clics maximum. Si vous ne disposez pas de votre propre site Web, vous devez intégrer le "code du fournisseur" dans votre profil.

conclusion

Les règles relatives aux informations obligatoires sur un site Web doivent avant tout garantir un niveau minimum de transparence sur Internet. Créer une empreinte individuelle prend un certain temps, mais vous devriez y voir un aspect positif: ces lignes indiquent à vos lecteurs qu'ils peuvent vous faire confiance. Des informations sur la personne physique ou morale ou le groupe de personnes offrant un service sont absolument nécessaires, notamment en cas de litige.

Avec les réponses à ces questions, vous pouvez dès le début tracer la voie à suivre pour un site Web performant en évitant les "erreurs de débutant" courantes. Nous vous montrons dans cet article comment concevoir parfaitement votre nouveau site Web.

1. Définir l'objectif: Qu'est-ce que je veux réaliser avec mon site web?

Chaque site Web a au moins un objectif. Par exemple, un magasin en ligne veut vendre principalement des produits, un blog, par exemple, veut informer les clients, tandis qu'une page de destination est souvent utilisée pour la génération de leads.

Avant de planifier plus avant, réfléchissez à ce que devrait être l'objectif de votre site Web. Ensuite, vous pouvez enfin aligner les prochaines étapes. En outre, l'objectif du site Web est également important pour votre planification marketing.

→ Ecrivez les objectifs de votre site.

2. Définition du groupe cible: À qui est-ce que je veux atteindre avec mon site web?

Vous avez maintenant trouvé une destination. Il s’agit maintenant d’identifier votre public cible. De cette manière, vous obtiendrez les fondements de l'alignement du contenu, de la formulation et d'autres zones de votre site Web. Le résultat d'une définition de groupe cible peut être appelé "personas". Ce sont des profils fictifs qui, avec le support de données personnelles réelles, représentent de manière exemplaire un utilisateur typique de votre site Web.

Les critères communs pour définir votre public cible sont:

• âge
• sexe
• statut social
• l'alphabétisation

3. Analyser la concurrence: Qui sont mes concurrents dans le filet?

Il est toujours important de connaître votre concurrent. Ceci s'applique à l'entrée de la marque avec un nouveau produit ainsi que pour un site Web. Et c'est encore plus vrai si vous voulez gagner de l'argent avec votre site Web, parce que vous voulez créer une boutique en ligne, par exemple.

Une première étape dans l'analyse de la concurrence vous conduit à Google Search. Si vous possédez un produit central ou un service central qui constitue votre entreprise, vous pouvez rechercher ce terme ou cette combinaison de termes dans Web. Les pages de résultats de recherche vous indiquent ensuite quels concurrents existent et quels concurrents sont bien placés.

Vous pouvez bien entendu rechercher plusieurs groupes de produits, segments ou industries pour définir d'autres termes centraux.

Maintenant, vous devriez regarder les sites Web les mieux placés de la concurrence. Il suffit de ne considérer que les résultats de recherche de la première page. Les aspects suivants vous aideront:

• contenu: Les sites les mieux placés utilisent-ils beaucoup de contenu? Y a-t-il un blog ou un magazine? Quelle est la tonalité du site? La qualité du contenu est-elle élevée? Existe-t-il un matériel visuel attrayant ou est-il utilisé comme unité / image? Existe-t-il différentes versions linguistiques?
• Page Speed: Le site Web se charge-t-il rapidement?
• Architecture: Quels sont les menus? Quelles catégories le site utilise-t-il?
• style: Comment la conception Web a-t-elle été mise en œuvre? Comment le site Web a-t-il l'air mobile?

Votre analyse de la concurrence ne devrait pas avoir pour objectif de copier exactement les autres sites Web. Cependant, il existe des projets en concurrence pour vous permettre de définir vos propres forces et de savoir quelle direction vous souhaitez prendre avec votre site Web.

→ Notez les aspects que vous souhaitez implémenter avec votre site web.

4. Architecture latérale: Quelles catégories devrait-il y avoir?

Les catégories dans les boutiques en ligne résultent généralement des groupes de produits supérieurs. Cela devient un peu plus difficile avec un blog. Ici, vous pouvez vous orienter dans les catégories de sujets de niveau supérieur, dans lesquels vos articles peuvent être classés ultérieurement.

Le nom de la catégorie peut toujours être provisoire à ce stade. Mais il est conseillé de définir les noms au plus tard lors de la création du site dans un CMS. Parce que selon les catégories, les noms sont naturellement aussi les répertoires, ce qui crée le système et donc aussi les URL.

5. Créer un concept visuel: à quoi doivent ressembler les menus et la navigation?

Les menus et les arbres de navigation sont des éléments cruciaux qui affectent la convivialité de votre site Web. Il est d'autant plus important de réfléchir à la manière dont les menus de navigation doivent être organisés et au type de menu à utiliser.

Menu déroulant	Ce menu est souvent utilisé pour les sites Web comportant de nombreuses catégories et sous-catégories. Cela fonctionne après avoir cliqué ou passé la souris.
Menu statique	Le menu statique est toujours à gauche ou à droite du contenu du site. En un clic, les utilisateurs entrent dans la catégorie souhaitée. Ce sont les sites Web les plus petits qui peuvent en bénéficier.
Navigation en-tête	Cela permet une navigation horizontale. Les éléments de menu sont disposés de gauche à droite au-dessus du contenu.
Menu hamburger	Ce menu est structuré comme un hamburger avec ses trois couches de "petits pains". En cliquant sur les trois barres les unes au dessus des autres, le menu s'ouvre et vous pouvez cliquer sur les catégories individuelles.

À ce stade, il n'est pas possible de donner une recommandation spécifique pour un menu particulier. Chacun a ses avantages et ses inconvénients.

En fonction du choix du menu, vous pouvez également sélectionner votre système de gestion de contenu. Pour certains CMS tels que WordPress, le menu peut être prédéfini en sélectionnant un modèle spécifique.

Dans les systèmes de boutique en ligne, il existe généralement différents choix pour créer un menu.

Considérations de base lors de la planification du menu de navigation:

• Un utilisateur doit obtenir les trois meilleurs clics possibles pour chaque page de votre site Web.
• Plus vos utilisateurs trouvent rapidement ce qu'ils recherchent, meilleure est leur expérience et plus les chances de conversion, un temps de rétention long et un taux de rebond élevé sont élevées.
• Les liens internes du contenu doivent également être définis via les liens d'ancrage dans le menu pour assurer le "flux sanguin" de la page avec Linkjuice.
• Utilisez toujours le même mot clé dans le texte d'ancrage pour une page de destination. Ne pas utiliser les mots-clés dans le menu deux fois.

6. Webdesign: Quelles exigences s'appliquent à la conception?

Le design Web est à la fois une question de goût et une question de convivialité. Si votre entreprise a déjà une identité visuelle, cela devrait être reflété sur votre site Web. Cela commence par les couleurs, va au-delà des arrière-plans, des ombres et des alignements et se termine par la police utilisée.

Ce que vous devriez considérer dans la conception web:

• Votre public cible
• Premier mobile
• Grande facilité d'utilisation sur tous les appareils avec lesquels la page s'appelle
• Votre charte graphique

Bien entendu, votre conception Web affecte également vos conversions si vous souhaitez concevoir une boutique en ligne. Quelles sont les 7 bases que vous pouvez observer, nous avons écrit dans cet article de magazine.

Un autre conseil: Ne décidez jamais uniquement de la conception Web. Vous pouvez supposer que votre site Web est utilisé par de nombreuses personnes différentes, qui ont des préférences et des goûts différents. Montrez vos créations à votre équipe, si vous avez des employés, montrez-les à des amis ou à des connaissances. Obtenez autant de commentaires que possible.

7. Créer du contenu I

Quels textes sont insérés où?
(Recherche de mots clés, WDF * IDF, Titre / Descriptions)

• Mots-clés: Pour que votre contenu soit apprécié non seulement par les utilisateurs, mais également par Google, la recherche par mot clé est une condition préalable essentielle à la création de textes, par exemple pour des catégories individuelles ou même des produits.

Que la recherche de mots clés significatifs ne soit pas si difficile, nous vous avons déjà montré dans cet article.

• la pertinence du contenu: Une fois que vous avez identifié les mots-clés clés de vos pages Web, vous accédez à la création du contenu. Pour trouver non seulement les mots clés centraux, mais également les termes connexes et les termes pertinents qui couvrent le mieux votre sujet, vous devez ensuite effectuer une analyse WDF * IDF avec les textes créés.

Si vous utilisez SEO Expertise, vous trouverez l'analyse WDF * IDF dans le module Content Success.

• Titre et descriptions: Enfin, vous pouvez renforcer le ciblage des mots clés en utilisant les termes de recherche centraux de vos URL dans Titre et Description. Comment créer cela de manière optimale, vous pouvez trouver ici. Conseils: comment améliorer ultérieurement votre CTR dans les SERP avec le titre et la description de la page, nous avons rassemblé ici pour vous.

Figure 1: Analyse WDF * IDF avec SEO Expertise Content Success

8. Créer du contenu II

Quels graphiques sont nécessaires?

Il est important que la conception de sites Web se préoccupe de l'utilisation des graphiques. Où placer les images? Quels graphiques sont nécessaires? Si vous ne créez pas l'illustration vous-même ou si vous avez déjà des modèles, il est conseillé de confier ce travail à des professionnels.

9. Tests: Comment les utilisateurs gèrent-ils ma page?

Si vous commandez une voiture, vous recevrez un produit fini, qui ne sera généralement pas modifié ultérieurement. La position des portes est fixe, de même que l'espace pour le moteur. C'est différent pour un site web. Il s’agit d’une entité flexible que vous devez modifier encore et encore pour répondre aux besoins de vos utilisateurs. Vous pouvez au préalable faire tester différentes versions de votre site Web par de vrais utilisateurs. Sur la base de l'analyse, le site Web peut alors être perfectionné.

10. Créer un concept de contenu: comment et selon quelles spécifications le contenu est-il créé?

Il est logique de rédiger un guide sur la création de contenu sur votre nouveau site Web, qui détermine le contenu créé. À ce stade, il ne s'agit pas d'un calendrier fixe, mais de règles pour la production de texte et d'images. Cela peut sembler très bureaucratique au début, mais facilite ensuite le travail de toutes les personnes concernées. Cela est d'autant plus vrai lorsque différents employés ou différentes équipes participent à la production du contenu. Dès que les spécifications exactes sont disponibles, tout le monde peut s'orienter. Vous verrez que la production de contenu est beaucoup plus efficace. Dans le même temps, une ligne directrice garantit que votre production de contenu offre une image globale cohérente.

Le guide n'a pas besoin d'être gravé dans la pierre, mais doit être adapté régulièrement aux nouvelles exigences ou aux nouveaux défis.

Quelques exemples de critères du guide de contenu:

• Longueur du texte: Combien de temps les descriptions de produits doivent-elles être? Quelle longueur doit avoir un article de blog?
• libellé: Quelle tonalité les paroles devraient-elles avoir? Y a-t-il certains termes ou orthographes à privilégier? Les utilisateurs sont-ils bourdonnés ou geduzt?
• Structure du texte: Combien de sous-titres les textes de produits, de catégories ou de blog doivent-ils avoir? Comment devraient-ils être formatés?
• Images et graphiques: Où placer les images dans le texte? Quelle taille devraient-ils avoir?

11. Optimisation OnPage: Quels sont les facteurs les plus importants?

Une fois que votre site Web est prêt et en ligne, vous devez jeter les bases d'un bon classement. Les bases du concept global de site Web incluent donc ces facteurs importants sur la page, qui doivent certainement être optimisés:

Un concept, plusieurs solutions

Comme dans le cas d'un concept marketing, il n'existe pas de concept de site Web global qui convienne à toutes les pages d'accueil. Bien que les 11 étapes présentées ici soient toutes fondamentalement pertinentes, la première étape consistera à différencier les objectifs d'un site à l'autre. Maintenant, si vous commencez avec votre concept, vous devriez vous laisser beaucoup de temps jusqu'à ce que chaque étape soit accomplie de manière satisfaisante. Nous vous souhaitons beaucoup de plaisir à planifier!

L'époque où WordPress était encore utilisé exclusivement pour les blogs est révolue. Même des sites Web, des entreprises et des boutiques en ligne de plus grande taille utilisent déjà le système de gestion de contenu gratuit. Il est donc d'autant plus important de connaître et d'utiliser les principes d'optimisation et les aspects pertinents pour le référencement. À l'aide de cet article, vous obtiendrez de précieux conseils pour améliorer progressivement le positionnement de votre propre contenu dans les résultats de recherche de Google.

Les bases, telles que l'analyse détaillée des mots clés, le ciblage ultérieur par mots clés et la création de contenu de haute qualité sont théoriquement les mêmes pour tous les systèmes de gestion de contenu. L'article commence donc directement avec les premiers paramètres de base de WordPress.

Paramètres de confidentialité

Dans l’installation de WordPress, vous devez d’abord vérifier que le site WordPress est visible pour les moteurs de recherche. De l'attitude "Visibilité pour les moteurs de recherche" Cela dépend si elles explorent le site Web et les enregistrent dans l’index. Si vous avez déjà l'installation de WordPress derrière vous, vous trouverez le réglage dans WordPress comme suit: Paramètres – Lire. Auparavant, si la case "Empêcher les moteurs de recherche d'indexer ce site" était cochée, la première étape importante consistait à supprimer ce paramètre et à enregistrer la modification.

Figure 1: Activer la visibilité pour les moteurs de recherche

Optimisation de la structure de l'URL

Une URL parlante ne doit pas seulement être visée du point de vue du référencement, elle est également pertinente pour l'utilisateur, qui peut facilement se souvenir des URL parlantes.

URL standard pour WordPress: www.meinedomain.de/?p=123
URL parlante pour WordPress: www.meinedomain.de/seo-fuer-wordpress

Les deux URL pointent sur le même article. La première URL est une URL standard dans WordPress, la seconde est une URL personnalisée / parlée.

Dans WordPress, il est facile de passer de l'URL par défaut à l'URL personnalisée. dessous Paramètres – Permaliens vous pouvez voir l'état actuel des paramètres:

Figure 2: Modifier les URL personnalisées

Si le premier élément est sélectionné ici par défaut, vous devez réfléchir à la manière dont vous souhaitez structurer la structure de votre URL à l'avenir. Vous pouvez donc également intégrer le jour ou le mois de publication dans l'URL. Je préfère le moyen le plus simple, uniquement via le nom de la poste. Ainsi, l'URL reste assez courte et facile à retenir. Après la sélection, les modifications doivent être enregistrées.

Lorsque vous créez une nouvelle page ou une nouvelle publication, vous avez la possibilité d’attribuer une URL parlante. Par défaut, WordPress utilise le titre en tant qu'URL. Toutefois, vous pouvez toujours définir vous-même les paramètres en cliquant sur le bouton "Modifier" situé à côté de l'URL:

Figure 3: Changer l'URL dans le post

Il est généralement logique d'utiliser le titre directement. Parfois, vous voudrez peut-être simplement utiliser une URL plus courte. Par exemple, dans un article intitulé "Les 10 meilleurs plug-ins de référencement pour WordPress", il peut être judicieux de créer l'URL / plugins WordPress seo choisir.

Lors du choix de l'URL, il est généralement conseillé d'utiliser des lettres minuscules, afin d'éviter les trémas, ainsi que les espaces avec un trait d'union (Attention: ne pas souligner!).

Utilisation significative des balises H

Les en-têtes sont marqués dans le code HTML avec ce qu'on appelle des balises H. Cela rend WordPress lui-même en ajoutant automatiquement une balise H1 au titre d'une page ou d'un article. Vous devez donc bien réfléchir à la façon dont vous appelez le titre correspondant et surtout essayer de vous adapter au mot-clé principal.

En outre, vous devriez essayer de structurer l'article le mieux possible avec des titres supplémentaires. Par exemple, vous pouvez utiliser le titre 2 (jour H2) et le titre 3 (jour H3):

Figure 4: Sélection de rubriques

La balise H1 ne doit apparaître qu'une seule fois sur chaque page. Un article n'a qu'un seul sujet et donc un seul titre principal. Par conséquent, le titre 1 ne devrait plus être utilisé dans le corps du texte. Les balises H2 et H3, en revanche, peuvent être utilisées aussi souvent que vous le souhaitez.

Utilisation de catégories et de balises pour le référencement

L'utilisation de catégories et de balises offre un potentiel considérable pour l'optimisation des moteurs de recherche, qui n'est souvent pas utilisée du tout.

Chaque blog WordPress bien structuré est composé de différentes catégories pour mieux trier les articles. De plus, plusieurs étiquettes sont attribuées aux différents articles afin de les localiser ensemble sous un mot clé. Si les catégories et les balises sont utilisées à bon escient, des pages de renvoi supplémentaires sont ajoutées, dont le contenu est actuel, en constante évolution et qui sont donc affichées par Google dans les résultats de la recherche. Cependant, vous devez faire attention à n'attribuer que des catégories et des balises significatives. Par conséquent, l'alignement ne doit pas se chevaucher et doit toujours être compris comme un regroupement d'articles.

En pratique, toutefois, les sites ne disposent généralement pas des bases de la copie des moteurs de recherche, telles qu'un contenu unique et des balises méta bien optimisées. Le défi consiste donc à enrichir les catégories et les pages de balises avec du contenu supplémentaire. Il faut tant de contenu pour que Google puisse voir la page comme un contenu précieux. Avec l'aide du plugin Tags de texte enrichi les catégories et les tags peuvent être enrichis avec un contenu unique. Si vous avez, par exemple, une catégorie pour "Vacances en Bavière" dans laquelle sont regroupées toutes les contributions associées, telles que "Les 10 principales attractions de Munich", vous pouvez enrichir la page de catégorie associée d'un contenu unique et augmenter ainsi la valeur de cette page pour Google.

Figure 5: Modifier les catégories dans WordPress

Le titre et la description des catégories et des pages de balises peuvent être conservés à l’aide du plugin Yoast SEO. Ce plugin est traité plus en détail plus loin dans cet article.

Optimisation des extraits enrichis

Les extraits enrichis offrent un excellent moyen de se distinguer visuellement de la concurrence directement dans les résultats de recherche, par exemple, en attribuant des étoiles de notation ou des images de recette. Pour obtenir des extraits riches, vous devez obtenir des récompenses à l'aide de schema.org. Dans WordPress, cela vous aide Plugin Tout en Un Schema.org Rich Snippets, Après l’installation, vous trouverez sur les pages de contributions individuelles les Configurer Rich Snippet Box Là, vous pouvez sélectionner le type d’extrait de code et ajouter des informations.

Figure 6: Sélectionnez Snippetart

Si vous choisissez, par exemple, "Recette", vous pouvez également identifier la recette existante avec des informations que Google comprend. La récompense récompense ensuite les résultats avec la photo de recette ou les informations de recette dans les résultats de la recherche.

Figure 7: Recette avec photo dans les résultats de la recherche.

Optimisation des images

Les images améliorent le contenu de votre site Web. De plus, les visiteurs peuvent être capturés avec des images via Google Recherche d'images. Cependant, Google ne peut pas interpréter complètement une image en fonction de l'état actuel. Pour cette raison, deux éléments doivent être pris en compte du point de vue du référencement lors de l’optimisation des images:

premier Les images doivent toujours avoir un nom de fichier significatif. Ce nom de fichier se trouve dans l'URL de l'image et sera lu par Google en conséquence.

deuxième En outre, vous devez conserver le texte de remplacement lors du téléchargement de l'image. À l'aide de ces informations, Google comprend les informations contenues dans l'image pour l'utilisateur.

Dans WordPress, le texte de remplacement peut être ajusté directement lors du téléchargement d'une image ou dans la bibliothèque multimédia (élément de menu: Médias) en cliquant sur l'image correspondante. En plus du texte alternatif, vous pouvez également conserver le titre ici. Cela apparaît lorsqu'un visiteur déplace la souris sur l'image. Sous URL ou nom de fichier, vous pouvez également vous assurer que le mot-clé est contenu dans le nom de fichier de l'image.

Figure 8: Ajouter des textes alternatifs aux images

De plus, la fenêtre de détail des pièces jointes peut être utilisée pour voir quelle taille de fichier et quelle dimension a l'image et quel type de fichier il s'agit.

Conseil du plugin: Il est fréquent que plusieurs personnes ou différents employés travaillent sur le même site Web. Dans ce cas, il est souvent difficile de s’assurer que chaque employé gère les textes alternatifs des images. Ceci est le plugin pour cette SEO Friendly Images recommandé. Ce plugin attribue une balise old old et title automatique à toutes les images. Les règles de l'automatisme peuvent bien sûr être prédéterminées. En outre, l'héritage automatisé et la balise de titre peuvent être remplacés manuellement à tout moment.

Utiliser le plugin Yoast SEO

Pour le référencement WordPress, certains plugins peuvent vous aider dans votre travail quotidien. L’un des plug-ins de référencement tout-en-un le plus populaire est Yoast SEO, Ce plugin est gratuit dans la version de base et combine la plupart des paramètres nécessaires au bon référencement sur OnPage.

Le plugin apparaîtra après l'installation réussie dans la barre latérale de WordPress avec le titre "SEO". Si vous ouvrez le menu, 8 sous-menus différents apparaissent dans lesquels différents réglages peuvent être effectués:

en général – Ici, vous avez la possibilité de commencer la visite introductive, de suivre les dernières modifications et de restaurer les paramètres par défaut. Mais vous pouvez également insérer des informations sur vous-même ou sur la société, qui seront ensuite transmises en tant qu’informations sémantiques à Google. Vous avez également la possibilité d’enregistrer votre propre site Web avec tous les outils pour les webmasters.

Titres & Metas – Comme son nom l’indique, il s’agit de la balise de titre et de diverses balises méta. Ici, vous pouvez créer automatiquement un titre et une description et définir des règles d'indexation. Ainsi, toutes les sous-pages reçoivent automatiquement un titre unique et une description sans trop de précautions. Il est donc possible de cibler le contenu de l'indexation au sein du moteur de recherche.

social – Vous pouvez définir ici les paramètres qui affectent l’apparence des articles sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Pinterest et Google Plus). Vous pouvez également associer des profils sociaux directement au site Web.

Plan du site – À l'aide de ce menu, il est possible de créer un sitemap XML, ainsi que d'exclure certains domaines de contenu ou même des articles individuels. Le sitemap XML répertorie toutes les pages dans un format de fichier dit XML. Cela permet aux moteurs de recherche d'identifier la structure complète de la page ainsi que toutes les sous-pages et donc de les inclure également dans l'index.

prolongé – Sous "Avancé", vous avez la possibilité de définir d'autres paramètres pour le nommage des URL. De plus, une navigation dans le fil d'Ariane peut être activée. La navigation dans le fil d'Ariane indique à l'utilisateur le chemin actuel de la page au-dessus des articles ou des pages.

outils – Yoast propose quatre outils différents, qui vous permettent de modifier facilement le fichier robots.txt ou .htaccess dans un éditeur ou de modifier rapidement le titre et la description de vos pages via le traitement en masse.

Console de recherche – Cette fonctionnalité permet d’importer les données d’exploration de la page Web directement à partir de la page. Console de recherche Google, Cela vous donne à tout moment une vue d'ensemble dans WordPress des problèmes rencontrés par Google lors de l'exploration de son propre site web.

extensions – Dernière vous trouverez dans l'élément de menu extensions un aperçu de toutes les extensions premium dans Yoast SEO.

Le plugin n'apparaîtra pas uniquement dans la barre latérale de WordPress. Également dans les pages et les contributions sous l'article, une boîte pour les attitudes individuelles à l'égard de l'article respectif apparaît. Dans un total de trois onglets différents, les réglages peuvent être effectués ici.

Dans le cavalier content Vous pouvez donner un titre individuel et une description. L'aperçu de l'extrait est particulièrement avantageux. En un coup d'œil, vous pouvez voir plus tard à quoi pourrait ressembler le résultat sur Google. De plus, il est possible de sélectionner un mot clé appelé focus. Le plug-in utilise ce mot-clé pour vérifier que tous les facteurs pertinents à OnPage ont été respectés. Le mot-clé principal doit donc être défini inconditionnellement comme mot clé de focus pour que tous les facteurs soient vérifiés.

Figure 9: Aperçu de l'extrait à l'aide du plugin Yoast SEO

On devrait essayer d’obtenir chaque point de la liste de contrôle un point vert. Cela peut vous assurer que vous avez fait du bon travail dans l'optimisation OnPage de la page ou de la publication.

dessous prolongé Vous pouvez définir le paramètre d'indexation et, par exemple, attribuer une balise Canonical.

Dans le dernier cavalier social vous avez la possibilité d'influencer l'apparition dans les réseaux sociaux. Jusqu'à présent, ces paramètres n'ont aucune influence directe sur le classement SEO. Toutefois, si le site Web est fortement représenté sur les médias sociaux, il serait utile de s’occuper de ces attitudes.

Optimiser Google PageSpeed

Depuis 2010, le temps de chargement d'un site web est un facteur de classement officiel de SEO. Google justifie cette décision par le fait que les sites Web rapides signifient automatiquement des visiteurs plus heureux et donc de meilleurs résultats de recherche.

Le temps de chargement d'une page Web peut être évalué à l'aide de Google PageSpeed. Cet outil évalue une page souhaitée avec une valeur comprise entre 0 et 100 et donne des conseils pour améliorer cette valeur et, bien sûr, le temps de chargement.

Voici les facteurs clés liés à WordPress et à moins de temps de chargement, qui doivent être pris en compte dans tous les cas:

Utiliser la mise en cache du navigateur

Lors de la visite d’une page, le navigateur l’enregistre dans la mémoire cache. Si vous visitez à nouveau le site, le navigateur demandera au serveur de voir si les fichiers respectifs ont été modifiés. Si tel est le cas, la page est à nouveau demandée. Toutefois, si les fichiers n'ont pas changé, le navigateur lit la page directement à partir du cache. Cela permet de sauvegarder un grand nombre de requêtes HTTP.

Demander si la page est dans le cache, cependant, prend un temps précieux. Puisqu'une telle requête se produit pour chaque fichier, le temps consommé s'additionne. Également, par la requête sur le serveur, si le fichier correspondant a changé, le temps est consommé. Par le biais de la mise en cache du navigateur, le serveur indique au navigateur qu'il doit renoncer à un certain délai pour ces requêtes.

Pour la mise en cache du navigateur, il est nécessaire d'insérer un code dans le fichier .htaccess, appelé fichier système. Ce code peut être soit directement dans l'hébergement Web, soit facilement via WordPress à l'aide du plugin. SEO Yoast – Outils – Editeur de fichier Ajouter.

Le code ci-dessous active le module expires.c, nécessaire à la mise en cache du navigateur. Il définit ensuite toutes les valeurs sur "1 semaine" et définit différentes périodes de validité pour des types de fichiers individuels:

Expires Actif sur
ExpiresDefault "accès plus 1 semaine"
ExpiresByType text / css "accès plus 1 mois"
Application ExpiresByType / javascript "accès plus 1 mois"
ExpiresByType application / x-javascript "accès plus 1 mois"
ExpiresByType text / javascript "accès plus 3 mois"
ExpiresByType image / png "accès plus 3 mois"
ExpiresByType image / gif "accès plus 3 mois"
ExpiresByType image / ico "accès plus 3 mois"
ExpiresByType image / jpeg "accès plus 3 mois"
ExpiresByType image / jpg "accès plus 3 mois"

À votre propre discrétion, le code peut être modifié et, en particulier, la validité de différents fichiers peut être ajustée.

Activer la compression

La compression des données a pour objectif de rendre le contenu sur le serveur aussi petit que possible, disponible ou diffusé. Ainsi, le contenu peut être chargé et traité plus rapidement par le navigateur.

Comme pour la mise en cache du navigateur, un code doit également être inséré dans le fichier .htaccess lors de la compression. Le code suivant active le module deflate.c, nécessaire à la compression. Ensuite, le code capture tous les formats de fichiers pertinents:

& ltIfModule mod_deflate.c & gt
AddOutputFilterByType DEFLATE text / plain
AddOutputFilterByType DEFLATE text / html
AddOutputFilterByType DEFLATE text / xml
AddOutputFilterByType DEFLATE text / css
AddOutputFilterByType DEFLATE text / javascript
AddOutputFilterByType DEFLATE application / xml
AddOutputFilterByType DEFLATE application / xhtml + xml
AddOutputFilterByType DEFLATE application / rss + xml
AddOutputFilterByType DEFLATE application / atom_xml
AddOutputFilterByType DEFLATE application / javascript
AddOutputFilterByType DEFLATE application / x-javascript
AddOutputFilterByType DEFLATE application / x-shockwave-flash
& Lt / & gt IfModule

Réduire CSS et JavaScript

Les fichiers CSS et JavaScript se composent de nombreux extraits de code et donc de nombreux blancs, commentaires et caractères inutiles. Avec l'aide d'un soi-disant Minify méthode peut supprimer tout le contenu inutile de ces fichiers et enregistrer une taille de fichier. la Meilleur WordPress Minify Plugin prend en charge ce travail et réduit de manière fiable le code CSS et JavaScript du site Web.

Optimiser les images

L’optimisation des images n’a pas lieu pour le moment directement dans WordPress. Les images doivent être optimisées avant d'être téléchargées sur WordPress, à l'aide d'un outil graphique. Cela est possible, par exemple, avec Photoshop ou la version gratuite de Gimp.

Dans l'optimisation de l'image, il est important de sélectionner le format d'image approprié et d'enregistrer l'image dans la taille d'image appropriée. De plus, la taille de fichier de l'image doit être aussi petite que possible.

format d'image – Avec le format d'image correct, vous devez choisir entre JPEG et PNG. Le format JPEG présente l’avantage de pouvoir compresser le format. Vous pouvez ainsi réduire la taille du fichier, mais aussi réduire la qualité de l'image. Le format PNG ne modifie pas la qualité de l'image, mais celle-ci est également supérieure à JPEG. Le gros avantage de PNG est aussi la transparence, que JPEG ne supporte pas.

dimension de l'image – Fondamentalement, une image doit être téléchargée sur WordPress dans la taille d'image dans laquelle elle est nécessaire. Si vous ne le faites pas, le navigateur doit ensuite ajuster manuellement l'image et utiliser un temps précieux. En outre, une image au format 800x400px, par exemple, est nettement plus volumineuse qu'au format 400x200px.

compression de l'image – Dans Photoshop, vous pouvez utiliser la fonction Enregistrer pour le Web pour enregistrer une version Web optimisée d'une image. Cela économise beaucoup de taille d'image. En outre, les images JPEG peuvent réduire la compression à 80% de la qualité, par exemple. À 80%, vous ne remarquerez aucune différence de qualité. Cependant, dans la taille du fichier, vous pouvez clairement sentir la différence.

Conseil du plugin: Le plugin WordPress Optimus promet une compression sans perte d'images ainsi qu'un moyen simple Photos WebP dans WordPress. WebP est un format d'image propre à Google, capable de compresser des images de qualité supérieure et d'économiser plus de mémoire que JPG. Le plugin est particulièrement intéressant si vous avez beaucoup de photos sur votre propre site Web et que de nombreux visiteurs viennent avec le navigateur Chrome sur votre propre page. Il fait un très bon travail et fournit automatiquement à tous les utilisateurs de Chrome le format compressé, qui est très efficace en termes d'espace.

SEO mobile

Depuis le 21 avril 2015, la mise à jour mobile conviviale de Google est en ligne. Cette mise à jour fait référence à la recherche mobile sur Google. À partir de cette date, les pages avec une version mobile se rangent mieux dans les résultats de recherche mobile que les pages sans version mobile. En conséquence, Google tire clairement les rênes du mobile, ce qui permet à l’exploitant du site Web de se préoccuper de la version mobile de la page ou d’accepter un classement inférieur dans la recherche mobile.

Mobile Friendly

Que votre page aux yeux de Google Mobile Friendly est, vous pouvez avec l'aide de Outils de test mobiles conviviaux Testez-le simplement sur Google. Après avoir entré l'URL, l'outil indique si la page Web Mobile Friendly ou quels problèmes Google voit actuellement dans le domaine de la convivialité sur les appareils mobiles. En outre, vous pouvez voir un court extrait de la façon dont Google voit la version mobile de son propre site Web:

Figure 10: Test d'optimisation de Google Mobile

Il est important de savoir que vous-même Mobile Friendly se réfère à chaque base individuelle. Si la page d'accueil Mobile Friendly toutes les sous-pages suivantes ne doivent pas nécessairement l'être.

Le moyen le plus simple de changer les conditions de Mobile Friendly Updates Remplir, c'est choisir un thème avec une version responsive. Cette version détecte automatiquement Google et ne nécessite aucune maintenance supplémentaire. Tous les thèmes modernes sont déjà équipés du soi-disant Responsive Design.

Conseil du plugin: Si vous souhaitez conserver votre thème actuel sans version mobile, différents plugins mobiles pour WordPress conviennent. Ici, vous devriez, par exemple, le plugin WPtouch regarder de plus près.

conclusion

Avec les neuf mesures d'optimisation présentées ici dans WordPress, vous pouvez désormais mieux préparer votre contenu pour le moteur de recherche et, à l'avenir, gagner plus de visiteurs via Google & Co. Les aspects ne sont pas simplement des mesures de référencement pur, ils contribuent également à rendre votre présence en ligne plus conviviale grâce à un temps de chargement plus court et à une structure plus simple. Exactement, cette optimisation, tant pour le moteur de recherche que pour l'utilisateur, devrait être l'objectif de chaque mesure de référencement.

Depuis son lancement à la fin des années 90, Google a constamment amélioré la qualité des résultats de recherche. Les optimisations affectent non seulement la manière dont Google évalue les résultats de la recherche, mais également la représentation visuelle des "extraits". Le résultat de la recherche, qui comprend aujourd'hui un titre bleu, la cible de lien verte et une description en noir, a été étendu pour la première fois en mai 2009.

Des extraits riches aux cartes riches

Avec l'introduction de ce que l'on appelle des "extraits enrichis", le groupe de moteurs de recherche a permis d'améliorer optiquement les résultats de la recherche avec des informations supplémentaires telles que des étoiles, des fourchettes de prix ou des images.

Pour que les extensions soient affichées, le code HTML du contenu de la page doit comporter des annotations spécifiques. C'est une récompense selon schema.org, qui permet aux machines de lire des données structurées afin de les traiter de manière indépendante par la suite.

Figure 1: Extrait enrichi avec étoiles d'évaluation et référence à la date de publication.

Les extraits enrichis se sont établis très rapidement. Aujourd'hui, la plupart des sites Web utilisent des balises dans le code source pour attirer davantage l'attention sur les résultats de recherche grâce aux extensions ci-dessus. Google dispose de son propre outil gratuit qui permet aux webmasters de vérifier sur la page les balises de travail qui déclenchent un extrait enrichi.

En guise d'alternative à la reconnaissance du contenu de sites Web, Google propose également aux utilisateurs de Search-Console le surligneur de données pour marquer le contenu sur le front-end. Le moteur de recherche utilise ces marques pour reconnaître les formats de données structurés sur le site Web.

En 2015, les extraits ont connu le "Snippet en vedetteIl s'agit d'un nouvel encadré situé au-dessus ou au milieu des SERP, qui met en évidence les solutions à une question ou à une recette, et alimente le contenu de l'extrait à l'aide de données structurées et de questions concrètes. le site sera répondu.

Figure 2: Extrait sélectionné avec recette de cuisson et image dans Google SERPs.

Figure 3: Extrait de code avec questions et réponses.

Avec l'introduction des cartes riches, Google va maintenant plus loin et se concentre sur l'amélioration des résultats de recherche sur mobile. Lors de l'extension du titre et des descriptions aux résultats de recherche sur ordinateur et sur mobile, les cartes riches sont désormais principalement destinées à la recherche mobile.

source: : https://webmasters.googleblog.com/2016/05/introducing-rich-cards.html

Les cartes riches ont jusqu'à présent, selon Google introduit uniquement pour les recettes et les films, Ils consistent en une image, un titre, une source verte, les notations et le temps de préparation. Après avoir cliqué sur le résultat, l'utilisateur accède à la recette complète.

Figure 4: Evolution des SERPs avec de nouvelles cartes riches.

Conditions requises pour l'affichage de cartes riches

Comme pour l'affichage de tous les extraits enrichis, les cartes enrichies exigent également que les éléments HTML du code source soient marqués avec le balisage schema.org. Ainsi, si vous proposez déjà vos recettes, vos films ou vos événements sous forme de données structurées, vous n'avez rien à changer si votre page doit être incluse dans les résultats de la recherche mobile pour les cartes riches. Google a publié une documentation complète sur les balises en cliquant sur le lien suivant.

Pour vérifier les performances des cartes enrichies, un rapport distinct est désormais disponible dans la console de recherche Google à l'adresse https://www.google.com/webmasters/tools/rich-cards.

Des cartes riches dans le contexte de la recherche mobile

L’introduction des cartes enrichies montre clairement l’importance que Google attache à l’utilisation de l’Internet mobile. Les utilisateurs mobiles devraient trouver plus facilement du contenu pertinent lorsqu'ils recherchent des choses spécifiques telles que des recettes ou des films. En décembre 2015, Google a optimisé les résultats de recherche sur mobile avec AMP.

Vraisemblablement, les ordonnances et les films ne seront pas les seules catégories représentées par les cartes riches. Pour les webmasters et les référenceurs, cela signifie qu'ils doivent gérer des annotations afin d'utiliser leurs sites Web pour atteindre les meilleurs résultats à l'avenir dans les SERP pour mobiles.

Les 22 et 17 mars: environ un an après l'annonce de Google, les "cartes riches" sont désormais disponibles en Allemagne, ce qui constitue un développement supplémentaire des extraits enrichis. Cela rend la recherche mobile visuellement plus puissante.

Voici le lien vers l'optimiseur de SEO Expertise Snippet. Essayez-le!

Pendant des années, les SEO et les entreprises ont suivi la règle non officielle selon laquelle la longueur des textes d'extraits de code était limitée à deux lignes, soit environ 160 caractères. En décembre 2017, cependant, Google avait confirmé que cette limite serait assouplie et que des extraits plus longs seraient diffusés. Raison suffisante pour nous de vous donner une nouvelle motivation pour optimiser vos méta-descriptions dans cet article.

Les extraits étaient plus longs pour une courte période

Si vous deviez lancer une enquête sur les référenceurs et leur demander quelle est la partie la plus excitante de leur travail quotidien, les méta-descriptions ne figureraient certainement pas dans le top 10 de ces sujets. En fait, beaucoup de choses se sont passées dans le domaine des SERP ces dernières années. D'une part, Google a considérablement élargi les options d'affichage dans les listes de résultats de recherche avec des extraits enrichis, d'autre part, le moteur de recherche avait déjà expérimenté un an avant l'extension des titres et descriptions classiques dans les résultats de recherche.

Début décembre 2017, un porte-parole de Google pour searchengineland.com avait officiellement confirmé que le moteur de recherche avait prolongé les extraits dans les SERP en moyenne. Avec ce changement, Google souhaite fournir à ses utilisateurs des résultats de recherche avec des extraits plus utiles et descriptifs. De cette manière, les utilisateurs devraient pouvoir facilement décider si un résultat de recherche est pertinent ou non par rapport à leur objectif de recherche.

Cet article n'est pas disponible dans la version allemande.

En fait, diverses sources, y compris seroundtable.com, ont signalé des changements importants dans la longueur des extraits. Cette information peut également être vérifiée par échantillonnage aléatoire.

Pour rechercher le mot clé "décorations de Noël", par exemple, les meilleurs résultats suivants:

Figure 1: Résultats Google pour le terme de recherche "Décorations de Noël".

Ici, il est devenu clair que Google a expérimenté différentes longueurs de fragments. La première recherche organique contenait la méta-description déposée dans le code source. En outre, l'extrait de code a été étendu avec des liens profonds vers l'offre. Le deuxième hit, cependant, ne contenait aucune description. Au lieu de cela, le fragment de code s’enrichissait d’une indication des résultats de la recherche de décorations de Noël par l’Amazonie. Enfin, le troisième extrait contenait une méta-description, mais pas celle figurant dans le code.

La méta-déclaration suivante se trouvait sur la page de destination:

Au lieu de cela, Google a utilisé le texte descriptif de la catégorie, probablement parce qu'il encourage davantage l'utilisateur à cliquer sur l'extrait de code:

L'exemple suivant concerne les résultats de la recherche pour le terme "musique en streaming". Ils montrent clairement que Google a levé le SEOS et a strictement accepté la limitation de la longueur de l'extrait pour la description sur deux lignes.

Figure 2: Résultats de recherche du terme "musique en streaming".

La première recherche organique effectuée par pc-welt.de a renoncé à la méta-description déposée, qui est déposée dans le code comme suit:

Télécharger de la musique gratuitement sur Internet: c'est rapide et légal. Aussi: Grande comparaison de musique flatrate!

Au lieu de cela, Google a utilisé un élément de texte qui commence au milieu du premier paragraphe:

Figure 3: Google a repris des éléments du texte de pc-welt.de pour des extraits.

En comparaison avec la description déposée, l'intention de Google est devenue plus claire avec cet élément. D'une part, l'extrait de texte expliquait le sujet et d'autre part, posait une question susceptible d'intéresser l'utilisateur et à laquelle il pouvait s'attendre à la réponse correspondante en cliquant sur l'extrait de code.

Le deuxième extrait est également intéressant: le système de gestion de contenu de netzwelt.de est aligné de sorte que la méta-description soit formée à partir du premier paragraphe d'un article. La description suivante est stockée dans le code source:

Moins de gens achètent de la musique dans le magasin. La tendance est clairement à plat par le biais de services de musique en streaming tels que Spotify, Apple Music ou Deezer. Mais quelle est exactement la musique en streaming, comment …

Dans ce cas, le moteur de recherche a simplement étendu la description stockée et adopté d'autres modules de texte de l'article.

Figure 4: Google a étendu la description automatisée déposée avec des éléments du texte.

Comparé au premier hit de recherche, Google ajoute non seulement des mots, mais lit également le résultat de la recherche sous forme d'extrait riche d'étoiles d'évaluation et de liens de site.

Google a utilisé la description du troisième extrait de Spotify. De toute évidence, ce contenu "suffisait" au moteur de recherche pour aider l'utilisateur à décider de la pertinence du résultat. Dans le quatrième extrait de Focus, Google étendit également l'affichage de la description de manière indépendante. Semblable au résultat de la recherche sur netzwelt.de, la méta-description a évidemment été générée automatiquement à partir du premier paragraphe, même avec focus.de. Google s'est également appuyé sur le contenu du deuxième paragraphe. Ainsi, la description incluait finalement 305 caractères, espaces compris (presque deux fois la longueur des 155 à 165 caractères précédemment recommandés).

Aussi vite que les longues descriptions sont venues …

… ils ont disparu si vite. C'est ce que Danny Sullivan de Google a quitté en mai 2018, quelques mois seulement après le renouvellement expérimental des méta-descriptions. annoncé via son compte Twitter, En outre, il a précisé que Google avait raccourci au cours de la récente conversion au printemps 2018, pas les descriptions, mais la longueur des extraits. Une déclaration qui a complètement confondu les SEO et les propriétaires de sites Web. Car à ce stade, deux malentendus entrent en jeu.

d'abord: La prétendue limitation stricte des méta-descriptions n'a jamais été une réglementation imposée par Google. John Mueller et Danny Sullivan l'ont clairement expliqué dans plusieurs commentaires sur le changement de longueur des descriptions, qui fait l'objet de nombreuses discussions.

si a tweeté John Mueller dès novembre 2017, Google ne lui avait jamais imposé de limite de méta-descriptions et recommandait aux administrateurs de site de ne pas passer leur temps à compter les lettres. Après tout, les extraits de Google ont toujours été dynamiques. Et cet indice nous amène directement au deuxième malentendu.

Google a, Cela a été souligné par Danny Sullivan en mai 2018 là encore clairement, ce n’est pas la longueur de la description qui a changé, mais la longueur de l’extrait de code. Cela signifie que, lorsque l'algorithme le juge utile, au lieu de la méta-description, il lit l'extrait d'article de sites Web et d'articles de blog, qu'il affiche dans la description du lien dans les SERP. Cela explique également pourquoi, dans la modification précédente, comme dans le cas du magasin de décorations de Noël décrit ci-dessus, des sections de descriptions de catégorie ou des lignes de texte de l'article, comme dans l'exemple de netzwelt.de, étaient lues au lieu d'une méta-description de compte de mots écrite avec amour.

Voici à quoi ressemblent les SERP puisque la longueur de la description a été supprimée

Un bon nombre de SEO et d'exploitants de sites Web à la fin de 2017 se sont empressés de modifier toutes leurs méta-descriptions. Rapidement de nouvelles longueurs de description supposées fixes ont fait le tour. Soudain, on parlait de 250 caractères, voire de 320. Ennuyeux lorsque des mesures hâtives pour ajuster leurs propres descriptions ont été appliquées et que, quelques mois plus tard, tout semble être revenu à la normale.

Figure 5: Résultats Google (01/2019) avec les termes de recherche "décorations de noël"

Le même magasin, pour lequel la description de la catégorie avait été lue dans l'extrait à la mi-décembre 2017, a depuis été à nouveau affiché dans les SERP avec la méta-description définie par l'utilisateur:

Alors que dans l'exemple ci-dessus de netzwelt.de le terme de recherche "stream music", la méta-description – probablement comme une réponse immédiate au changement de longueur précédent déposé visiblement plus longtemps dans le code source – bien qu'elle soit également utilisée, mais également coupée pour la représentation d'extrait était:

Figure 6: Résultats Google (01/2019) sur le terme de recherche "diffuser de la musique".

3 leçons tirées de l'histoire sur le changement de longueur de la méta description

• Les extraits de Google sont et ont toujours été dynamique,
• La longueur de description parfaite est au mieux aussi recommandation mais pas comme une règle contraignante.
• Les modifications de l'algorithme de Google qui se produisent sans préavis et du jour au lendemain doivent être effectuées ne vous précipitez pas et courez aveuglément,

Pour rappel, pourquoi est-il important de s'inquiéter des méta-descriptions?

Chaque méta-description a le potentiel de devenir l'un des premiers éléments de votre site Web qu'un utilisateur voit lorsqu'il effectue une recherche sur le Web. Il s’agit donc d’une première impression parfaite, de sorte qu’un utilisateur choisisse votre extrait de code et clique sur le lien correspondant à votre site.

Avec la description, vous pouvez renforcer l’identité de votre marque et créer un climat de confiance. Grâce à un appel à l'action concret et à un contenu de haute qualité avec une valeur ajoutée pour l'utilisateur, vous augmentez également le CTR.

Une bonne méta-description est donc une première étape importante pour vous démarquer de la concurrence dans les SERP.

Qu'est-ce qui fait une bonne description?

Une bonne description indique comment la page de destination peut répondre aux besoins de l'utilisateur en matière de recherche. Dans le même temps, la description devrait inciter l’utilisateur à devenir actif. La soi-disant "incitation à l'action" sert cet objectif.

• • Il est préférable de résumer le contenu ou le thème de la page de destination en une phrase, puis de le compléter par un appel à l'action.
  • Pour les boutiques en ligne, ajoutez une note sur les options de paiement ou les délais de livraison.
  • Utilisez au moins un USP dans la description, par ex. le prix, la qualité ou la sélection.
  • Essayez d’augmenter le nombre de caractères de vos descriptions à 165, malgré les extraits dynamiques. Sinon, vous risquez de perdre l'extrait. Car, selon Google, il n'y a pas de limite de caractères pour les méta-données:

"Il n'y a pas de limite de caractères définie pour les méta-descriptions, mais les extraits de résultats de la recherche sont tronqués si nécessaire, généralement pour que le texte corresponde à la largeur du périphérique." (Source)

• Composez une méta-description distincte pour chaque URL.

Malgré toute la dynamique des extraits et la longueur de description de 320 caractères supprimée, sachez que Google n'utilise pas toujours la description existante. Plus tôt votre description déposée, mais l'intention de Google concernant l'affichage de cette description, est respectée, plus il est probable que la description de l'extrait soit prise.

Sur la base de la brève recherche ci-dessus, vous pouvez penser que la description est superflue, car Google est déjà le module de texte nécessaire pour l'extrait. S'il existe un contenu approprié sur votre site, par exemple sous la forme d'articles avec des énigmes courtes qui correspondent à la fonction d'une description, alors Google peut en fait l'utiliser comme texte descriptif pour l'extrait de code.

Google a officiellement indiqué dans le centre des webmasters que même le contenu est d'abord recherché pour le contenu approprié pour l'extrait puis, alternativement, la description est utilisée:

"Dans les cas où le contenu d'une page ne fournit pas suffisamment de texte pour un extrait de résultat de recherche, l'alternative logique consiste à utiliser la méta-description, qui est un texte court qui résume le contenu avec précision." (Source)

Néanmoins, il est préférable de déposer votre propre description, appropriée. D'une part, cela en dit long sur la qualité de votre méta-description. D'autre part, vous pouvez éviter que dans les SERP un extrait de code de votre URL apparaisse coupé ou mis en place par des modules de texte arbitraires.

No Go's at Meta Descriptions

• Évitez les fautes d'orthographe et de grammaire: moins une description est conservée, moins elle rayonne et plus la probabilité de clic diminue.
• Utilisez le mot clé principal de la page de destination une seule fois: les descriptions enrichies de nombreux mots clés sont non seulement considérées comme du spam par les moteurs de recherche, mais sont également peu attrayantes pour les utilisateurs.
• Utilisez avec parcimonie les points d'exclamation: vos utilisateurs doivent être animés pour cliquer. Une accumulation de points d'exclamation et d'impératifs agit alors davantage comme une contrainte et non comme une invitation.

conclusion

De même, si Google a récupéré les extraits temporairement plus longs, vous devez accorder toute l’attention nécessaire à l’optimisation de votre texte descriptif. Précisément à cause de la brièveté de la description, il est important de laisser une bonne impression avec seulement quelques caractères. Après tout, il faut convaincre les utilisateurs des listes de résultats de recherche de cliquer sur le lien de votre page de destination.

Vous avez donc le pouvoir d'influencer le CTR dans les SERP. Le logiciel SEO Expertise vous fournit divers outils pour analyser et optimiser vos méta-descriptions, ainsi que pour surveiller de manière fiable les effets sur le taux de clic. En savoir plus sur l'optimisation des méta-descriptions avec le logiciel SEO Expertise dans cet article.

Il y a donc beaucoup à apprendre des différents développements et mises à jour. Nous en avons fait une liste de souhaits de Noël très pratique. Peut-être que vous pouvez le faire, ceci jusqu'au 24.12. pour rendre Google et vos utilisateurs heureux.

Car Google est probablement une requête en tête de liste pour Noël. Dans le "Guide de démarrage de l'optimisation des moteurs de recherche", l'intitulé approprié est: "Rendre votre contenu compréhensible pour Google (et les utilisateurs)". C'est l'objectif général de votre travail de référencement. Parce que si votre contenu devient "compréhensible" pour Google, il a le potentiel d’améliorer le classement. Et grâce à de meilleurs classements, il touche davantage d'utilisateurs, qui valorisent à leur tour un site Web compréhensible et facile à utiliser. Ainsi, la convivialité serait un autre sujet important qui ne devrait pas manquer sur la liste de Noël.

Ici, nous avons préparé les sujets de base pour vous, afin que vous puissiez suivre la "liste de souhaits Google" pièce par pièce et commencer à travailler.

1. Structure et fonction

La structure et les fonctionnalités de la façon dont Google analyse votre page et la navigation de celle-ci dépendent de son fonctionnement. De plus, le journal du site Web détermine le niveau de sécurité de votre site Web. Cela vous permet d'influencer votre classement.

Structure URL

La structure de l'URL est en haut de la liste. Une structure logique comportant au maximum trois niveaux de répertoires permet à Googlebot d’atteindre facilement toutes les profondeurs de répertoires lors de ses visites. Pour vos utilisateurs, l'accessibilité rapide de chaque URL avec un maximum de trois à quatre clics est également utile. Vous atteindrez votre destination plus rapidement.

Une structure d'URL significative implique également l'utilisation d'URL parlées dont la longueur est limitée à l'essentiel. Google peut éventuellement analyser des URL de plus de 1 000 caractères. Mais parler et les URL courtes conviennent mieux à vos utilisateurs. C'est plus facile pour eux de les partager sur les réseaux sociaux, et ils peuvent dire par l'URL où ils se trouvent sur la page et ce qu'ils attendent après avoir cliqué sur l'URL. N'oubliez pas non plus que l'URL sera affichée dans les extraits de recherche des SERP. Les URL cryptées et tronquées peuvent être douteuses et empêcher les utilisateurs de cliquer.

• Ici nous avons un guide parfait pour vous,

Comment obtenir la structure d'URL parfaite en quelques étapes seulement

Avec SEO Expertise, vous pouvez analyser parfaitement votre structure d’URL. Ainsi, l'outil Website Success vous indique immédiatement la longueur de vos URL après avoir cliqué sur la structure / la longueur de l'URL.

Figure 1: Déterminez la longueur de l'URL avec SEO Expertise.

cryptage SSL

Dès 2014, Google a fait du cryptage SSL le facteur de classement. Mais cette année, Google a encore renforcé la sécurité des sites Web. Par exemple, depuis juillet 2018, les sites non SSL des SERP de Google sont considérés comme "non sécurisés" par le navigateur Web Chrome. Voilà deux très bonnes raisons de rendre votre site Web plus sûr. Sur la liste de Noël de Google, le cryptage SSL sera définitivement valable.

raccordement

Google aura certainement le lien interne sur la liste de souhaits de Noël, cela montre parfaitement à Googlebot où se concentre le thème de votre page et comment est distribué le pouvoir du lien. La liaison interne fonctionne de manière similaire au système racine d’un arbre. Les liens internes répartissent la force de liaison entrante uniformément sur la page.

Dans le lien interne, vous devez faire attention aux points suivants:

• Toujours utiliser le même texte de lien qui mène à une sous-page. Par exemple, la page des baskets doit toujours être liée en interne aux baskets avec les mots clés. Vous renforcez donc la pertinence thématique de cette page. Google en tiendra compte lors du classement de vos URL.
• Liez dans une boutique en ligne du niveau de la catégorie aux produits individuels.
• Utilisez un fil d'Ariane. Cela crée un lien naturel entre les niveaux de répertoire. Dans le même temps, vos utilisateurs auront une meilleure idée de l'endroit où ils se trouvent sur votre site Web.

Avec SEO Expertise Website Success, vous pouvez analyser rapidement les textes de liens que vous avez utilisés avec un seul rapport. Cliquez sur "Liens" puis sur "Liens texte".

Figure 2: Analyser les textes de liens de liens internes avec SEO Expertise.

2. PageSpeed

La vitesse de chargement est un facteur de classement pour Google depuis 2010. Ainsi, l'invité permanent de PageSpeed ​​sur la liste de souhaits de Google pour Noël. Depuis janvier 2018, la vitesse de chargement a joué un rôle encore plus important. Depuis lors, Google utilise PageSpeed ​​également pour les sites Web mobiles en tant que Rankingkriterium.

Cela n’est pas surprenant, car, comme le montre une étude de Google, les utilisateurs aiment les sites rapides, en particulier les sites mobiles. Ainsi, PageSpeed ​​n'est pas seulement important pour votre classement, mais également pour la facilité d'utilisation de votre site Web.

Pour votre boutique en ligne, un site à chargement rapide est un facteur important des ventes. Plus votre page se charge rapidement, plus les visiteurs dépensent longtemps et plus les chances de conversion sont grandes.

Ces outils vous permettent d’utiliser votre vitesse de chargement pour un test rapide:

Courte liste des meilleures méthodes pour augmenter PageSpeed:

• Réduire le nombre de requêtes http
• Utiliser uniquement une feuille de style CSS
• Réduisez les fichiers CSS et JavaScript, sauvegardez les fichiers et laissez-les se charger à la fin
• Utiliser des sprites CSS
• Compressez vos photos
• Compressez votre site avec gzip
• Utiliser la mise en cache du serveur
• Utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN)
• Réduisez le nombre de vos redirections 301
• Utiliser le prélecture et le pré-rendu
• Utiliser la mise en cache du navigateur

Si votre tête bourdonne, ne vous inquiétez pas! Nous avons réuni ici un manuel détaillé pour l'optimisation de PageSpeed!

3. mobile

Sur la liste de souhaits de Google pour Noël, il ne manque peut-être pas le grand sujet "Mobile". Peu à peu, Google a souligné l’importance de l’optimisation mobile depuis la première mise à jour compatible avec les appareils mobiles en avril 2015. Depuis 2015, la convivialité mobile est un facteur de classement pour les sites Web.

En 2018, le géant des moteurs de recherche a de nouveau ajouté. Depuis mars 2018, Google s’appuie sur la première indexation mobile et privilégie la version mobile d’un site Web pour l’indexation. Quatre mois plus tard à peine, Google a déployé la mise à jour de la vitesse des mobiles, qui augmente la vitesse de chargement des sites Web mobiles.

Qu'est-ce que Google ne veut pas seulement pour Noël? Sites Web optimisés pour les mobiles rapides, car ils offrent une expérience utilisateur positive.

Si vous n'avez pas encore traité d'optimisation mobile, voici l'essentiel en trois points:

1. Conception Web réactive:

• Utilisez la meilleure conception Web réactive possible afin que votre site Web puisse être affiché de manière optimale sur des appareils mobiles.

2. vitesse:

• Obtenez un site Web mobile rapide en compressant des images, par exemple.

3. Facilité d'utilisation:

• Utilisez des polices et des tailles de polices faciles à lire sur les écrans mobiles. Assurez-vous qu'il y a assez d'espace entre les boutons.

livre électronique gratuit

êtes-vous parfaitement équipé pour l'optimisation mobile!

Le format AMP est un autre moyen de personnaliser votre site pour les mobiles. Les "Pages mobiles accélérées" peuvent être mises en œuvre avec des moyens relativement simples.

Ici, nous avons écrit pour vous un guide étape par étape pour les pages AMP.

4. Le petit chéri de Google: les vœux de Noël très particuliers des expérimentateurs

Si vous commencez déjà à travailler sur la liste de Noël de Google, il vous reste encore du temps pour essayer quelque chose de nouveau. Nous avons une suggestion: Rich Snippets. Parce que Google utilise toujours mieux les données structurées et les utilise pour enrichir ses résultats de recherche. Les extraits riches les plus connus sont certainement les classements par excellence des produits figurant dans les SERP.

Pour que Google Rich crée des extraits, vous devez marquer vos éléments avec des balises. Il existe différentes méthodes pour cela: JSON-LD, RDFa ou Microdata.

La meilleure façon de préparer votre site Web pour les extraits enrichis est décrite dans ce guide d'extraits XXL. Vous pouvez trouver votre propre guide pour JSON-LD ici.

Lorsque vous créez des données structurées avec votre site Web, vous aidez les moteurs de recherche à traiter le contenu encore mieux. Les données structurées conviennent non seulement aux extraits enrichis, mais peuvent également être utilisées pour la recherche vocale via des smartphones ou des produits tels que Google Home. Avec les données structurées, vous êtes sûrs de la liste de souhaits Google de cette année.

Noël c'est pareil Pâques c'est pareil tous les jours

Les points que nous avons rassemblés ici sous l’aspect "Que souhaite Google pour Noël?", Ne sont bien sûr pas destinés au 24.12. pertinents. Des sites structurés, rapides, sécurisés et adaptés aux mobiles rendent chaque jour le plaisir de vos utilisateurs et de Google. Et vous devriez donc toujours garder cette "liste" à l'esprit avec tous vos efforts. En ce sens: "C’est Noël tous lesoù jour "

Qu'est-ce que le marketing vidéo?

Le marketing vidéo est un segment du marketing en ligne ou une forme de marketing de contenu dans lequel les clips vidéo sont présentés sur leur propre site Web ou sur des plateformes de partage de vidéos ou d'autres sites Web. Les vidéos ne doivent pas nécessairement être produites par les éditeurs eux-mêmes. Par exemple, des clips vidéo marketing d'autres entreprises, producteurs ou particuliers peuvent être utilisés à des fins de marketing. La condition est qu'aucun droit d'auteur ne soit enfreint par la publication ou la distribution. Le marketing vidéo est utilisé pour obtenir un meilleur classement dans les "moteurs de recherche verticaux", car la recherche vidéo sur Google est également évoquée par le référencement vidéo.

Pourquoi le marketing vidéo?

S'il existe une tendance de contenu dans le marketing en ligne, il s'agit alors d'une image en mouvement. Les clips vidéo sont appréciés par les internautes du monde entier. Pourquoi? Bien entendu, l'utilisation généralisée des smartphones joue un rôle important. Après tout, il est plus facile de regarder des vidéos avec le petit écran que de lire des textes. Puisque nous aimons aussi être divertis, jouer des clips vidéo dans la vie quotidienne du groupe cible plus jeune joue un rôle central. Selon une enquête réalisée par ARD et ZDF, les adolescents âgés de 14 à 29 ans ont visionné en moyenne 26 minutes de films sur YouTube ou d'autres plateformes en 2018, chaque jour. Selon la même étude, même les 30 à 49 ans regardent six minutes de vidéos par jour sur Internet. Le marketing vidéo vous offre la possibilité de toucher une grande partie des utilisateurs d’Internet.

L'influence des vidéos sur le commerce électronique et la domination de cette forme de média sur le Web sont illustrées par les nombreuses études que vous pouvez trouver ici.

Marketing vidéo = Marketing de contenu?

Étant donné que les clips vidéo ont également un contenu et que les objectifs sont similaires, le marketing vidéo est bien sûr une forme de marketing de contenu. Les vidéos peuvent parfaitement compléter des textes ou des images dans le mix marketing de contenu. Ainsi, les formats vidéo, par exemple dans les contributions d’invités, les lettres d’information, les médias sociaux ou les plateformes vidéo, transmettez le même message que vous transmettez avec de nouveaux textes.

Objectifs des campagnes de marketing vidéo

Avec Video Marketing, vous pouvez combiner des objectifs très différents.

Performances du site et objectifs liés au référencement:

• Augmenter la durée de séjour sur un site web
• Augmenter le trafic sur un site web

Objectifs généraux de marketing:

• Augmenter la fidélité des clients
• Introduction et déclaration du produit
• Supplément du service client
• Publicité sur d'autres sites Web et plateformes vidéo
• Vidéo de relations publiques pour le lobbying ou la stratégie de marque
• Augmenter les conversions

En fonction de vos objectifs, que vous souhaitez atteindre avec Video Marketing, vous choisissez enfin le style de votre contenu vidéo.

Quel format de contenu vidéo choisir?

Il existe différents "formats" avec lesquels vous pouvez aller au début. Voici un aperçu des types de contenu vidéo les plus courants:

1. Films d'image / vidéo de marque

Ces clips vidéo sont principalement tournés sous forme de vidéos de relations publiques pour les entreprises, mettant en évidence la société, les personnes et les produits. Les images en mouvement peuvent également transmettre des sentiments ou un certain esprit.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=TqE-OoVI9ww (/ embed)

Figure 1: Film d'image de la police de Berlin de 2019.

2. Vidéos de produits

Les boutiques en ligne, en particulier, tirent parti de l’intégration de vidéos sur les produits. Souvent, les vidéos de produits agissent en tant que "vendeurs". Ils expliquent les spécificités des produits et proposent différents points de vue.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=cVEemOmHw9Y (/ embed)

Figure 2: Présentation de l'iPhone 11 pro – Film sur les produits Apple

3. vidéos explicatives

Comme leur nom l'indique, ces clips vidéo expliquent des produits, des faits ou des services. Les vidéos explicatives contiennent souvent des animations ou des dessins. L'objectif des vidéos explicatives est d'expliquer clairement même des choses complexes en quelques séquences.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=Ds4HxRif8dA (/ embed)

Figure 3: Le changement climatique simplement expliqué.

4. entretiens

Des entretiens avec des experts vous permettent de renforcer la réputation de votre site Web ou de votre entreprise. Vous montrez votre entreprise en tant qu'expert dans leur domaine. Les experts peuvent être des employés de votre entreprise.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=7PMysdQgMG4 (/ embed)

Figure 4: #OMR MARCUS TANDLER dans INTERVIEW sur le référencement, Google et SEO Expertise.

5. Tutoriels / Vidéos pratiques

Si vous effectuez une recherche sur Google avec "Comment puis-je …?" Vous avez certainement découvert cette forme de contenu vidéo. Qu'il s'agisse de pâtisseries, de bricolage ou de syntonisation automatique: ces vidéos fournissent des conseils utiles à ceux qui veulent faire quelque chose eux-mêmes. Dans les boutiques en ligne, ces vidéos peuvent également soulager le support à la perfection.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=sj-y_rpWQbg (/ embed)

Figure 5: Comment faites-vous un mini-gâteau emoji?

6. Vidéo sociale

Conçues avec le smartphone, les vidéos sociales sont de courts clips spécialement conçus pour les réseaux sociaux tels que Snapchat, Facebook ou Instagram (Histoires).

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=Uxf96Jj8SqE (/ embed)

Figure 6: Météo Kachelmann avec tendance sur 15 jours: combien de temps durera l'hiver?

Produire du contenu vidéo vous-même ou intégrer du contenu de tiers?

Vous n'avez pas toujours à produire du contenu vidéo vous-même. Les clips vidéo peuvent par exemple Média gagné, c.-à-d. Contenu généré par d'autres utilisateurs. Pour les produits offrent souvent des vidéos du fabricant. Néanmoins, vous pouvez facilement créer ou créer des clips vidéo simples avec relativement peu d'effort.

Conseils pour la création de clips dans le marketing vidéo en ligne

Pourquoi devriez-vous considérer les vidéos dans votre stratégie de marketing de contenu? Ils augmentent l'attention. L'attention des internautes est courte. Les utilisateurs veulent atteindre leur destination rapidement. S'ils n'atteignent pas leur destination, ils sautent. Tout comme les paroles, les vidéos doivent "captiver" l'utilisateur et garder l'attention maximale. Cela vous évitera, par exemple taux de rebond élevé pour les vues vidéo.

Pour garder l'attention de vos utilisateurs, les conseils suivants de Video Marketing vous aident à:

premier durée: Utilisez des vidéos aussi courtes que possible. L’expérience montre que dans tous les cas, seulement la moitié des utilisateurs regardent pendant plus d’une minute. Il ne reste que cinq minutes pour cinq minutes. Une durée vidéo d'une minute est donc optimale. Si des faits plus longs doivent être expliqués, il est également conseillé de diviser des clips vidéo plus longs en séquences plus courtes.

deuxième Cibler le groupe cible: Le contenu, même le contenu vidéo, ne fonctionne que s'il est destiné au public cible et répond aux besoins de l'utilisateur. C'est pourquoi une analyse d'audience précise est nécessaire pour préparer votre campagne de marketing vidéo.

troisième Construire un arc de tension: Utilisez des vidéos qui créent un suspense. Il y a donc plus de chances que les utilisateurs restent plus longtemps pour apprendre la résolution.

4 Pour faire appel à des émotions: Les émotions déclenchent des actions sur les utilisateurs. Par conséquent, utilisez également dans les vidéos une musique qui souligne l’image.

5 Créer de l'authenticité: Surtout avec des films d'images ou des vidéos explicatives, il est plus important de rester authentique que de fournir un format "sur papier glacé". Vos utilisateurs apprécieront bientôt ces clips et ajouteront du contenu, par exemple. partager plus facilement.

Video SEO – vous devriez faire attention à cela

Le référencement vidéo devrait constituer une partie importante de vos activités de marketing vidéo. Enfin, vos clips ou vos contenus doivent également être bien trouvés sur Google & Co. Avec l'aide de Video SEO, vous avez la possibilité d'accroître la visibilité de vos formats vidéo et ainsi de générer davantage de trafic sur votre site Web.

Conseils de référencement importants pour vos vidéos:

• Utilisez un titre correspondant et court pour votre vidéo. Il doit décrire le contenu de la vidéo et peut contenir un mot clé principal de l'URL sur laquelle la vidéo est incorporée.
• Intégrez la vidéo sur votre site Web dans des textes pertinents. Vous pouvez intégrer vos vidéos au système de gestion de contenu ou utiliser une plate-forme de publication. Vous pouvez également sélectionner ici des balises correspondant au contenu de la vidéo. Cela augmentera la portée.
• Assurez-vous que votre vidéo est visible sur tous les appareils et que le contenu s'adapte à la taille de l'écran.
• Utilisez des extraits de vidéo riches pour permettre à Google de traduire les données structurées pour afficher votre vidéo, par exemple. en tant que vidéo en vedette, peut utiliser.
• Créez une miniature qui encourage les utilisateurs à cliquer.
• Pour la vidéo, il est préférable d’utiliser une transcription vidéo ou un sous-titre. Ainsi, le contenu de la vidéo peut être parfaitement capturé par les moteurs de recherche.
• Il est préférable d’inclure toujours une seule vidéo par URL.
• Assurez-vous que les vidéos incorporées n’ont pas d’impact négatif sur les performances de votre site Web. Cela est particulièrement vrai pour les clips vidéo que vous hébergez sur vos serveurs. Avec le rapport de vitesse de page de la suite SEO Expertise, vous pouvez savoir rapidement si les vidéos ont un effet négatif sur vos temps de chargement.
• Placez votre contenu vidéo au-dessus du pli de sorte que la vidéo soit visible sans défilement et puisse être lue immédiatement.

Stratégies de marketing vidéo: vos vidéos obtiennent plus de couverture

Le marketing vidéo séduit non seulement les utilisateurs à regarder, mais aussi à partager leurs vidéos. C'est pourquoi les médias sociaux jouent un rôle crucial dans votre mix marketing.

Par conséquent, il est recommandé non seulement de présenter vos clips vidéo sur votre site Web, mais également de les publier sur vos canaux de médias sociaux ou via des influenceurs. Les plateformes vidéo telles que YouTube, Dailymotion ou Vimeo vous donnent une portée supplémentaire.

Marketing viral et marketing vidéo – la symbiose parfaite

Le marketing vidéo viral est une caractéristique particulière du marketing vidéo. Ici, vous essayez, avec une gamme de vidéos particulièrement attirante et rapide "virale" à réaliser. Les exigences pour le contenu vidéo sont plus grandes ici, car la "viralité" ne peut pas toujours être calculée exactement à l'avance. Les caractéristiques des hits vidéo viraux sont des rebondissements inattendus dans le clip, un contenu provocateur ou quelque chose de complètement nouveau qui surprend une marque.

(Intégré) https://www.youtube.com/watch?v=jxVcgDMBU94 (/ embed)

Figure 7: Edeka "Supergeil" avec Friedrich Liechtenstein

Il n'y a pas de guide exact sur le marketing vidéo viral. Il est préférable d’avoir d’abord une expérience dans la publication de vidéos pour évaluer le comportement de vos utilisateurs.

Marketing vidéo – Essayez-le!

Comme vous l'avez vu, il existe de nombreuses utilisations différentes des vidéos. Alors que la technologie d'enregistrement vidéo devient de moins en moins chère et que de nombreux contenus vidéo sont librement disponibles, vous devriez saisir cette opportunité pour toucher encore plus d'utilisateurs avec le marketing vidéo. Si vous prêtez attention aux aspects importants du référencement vidéo et si vous adaptez votre contenu au groupe cible souhaité, vous ne pouvez pas vous tromper. Ensuite, il est écrit: tester, tester et optimiser.

Amusez vous bien!

Depuis que Google a déclaré «https» un facteur de classement en août 2014, les propriétaires de sites Web doivent être informés du fonctionnement du cryptage sur votre site. Depuis le 1er janvier 2017, les connexions sécurisées sont également signalées par le "https" situé devant l'URL dans les SERP. Cependant, de nombreux sites Web proposent leurs services sans cryptage SSL. Dans cet article, nous vous montrons comment configurer un certificat SSL pour votre site Web et à quoi vous devriez prêter attention.

Quelles sont les étapes nécessaires pour le cryptage SSL?

• Pensez au certificat SSL dont vous avez besoin.
• Achetez le certificat d'un fournisseur.
• Installez le certificat SSL sur votre serveur.
• Choisissez quels dossiers, sous-pages, etc. doivent être cryptés.
• Vérifiez le cryptage SSL avec un outil.

Qu'est ce que le SSL?

SSL signifie Secure Socket Layer et se réfère à un protocole de cryptage. À proprement parler, SSL est la version héritée de TLS (Transport Layer Security), mais le terme SSL est utilisé pour les deux versions. TLS est une version modifiée de la dernière version de SSL qui a éliminé certaines des vulnérabilités critiques de SSL. L'utilisation d'un protocole de cryptage garantit que les transmissions de données sont cryptées et donc plus sécurisées.

Qu'advient-il du cryptage SSL?

Lorsqu'un site Web est sécurisé par SSL, les connexions entre un client et le serveur sont cryptées. Ainsi, les visiteurs peuvent appeler votre site Web en toute sécurité avec leur navigateur et saisir, par exemple, des données lors de la commande, sans que celles-ci puissent être lues par des tiers. Afin d'établir une connexion sécurisée entre le navigateur et le serveur, le navigateur demande au serveur s'il appartient au domaine appelé. Pour confirmer cette connexion, un certificat SSL est requis, ce qui constitue donc une sorte de preuve de la légitimité du site.

Les certificats SSL requis sont émis par des "autorités de certification" ou "organismes de certification". Si le certificat SSL est émis pour un site Web accessible au public, l'autorité de certification correspondante vérifie d'abord toutes les informations figurant sur cette page. Le certificat est ensuite accessible au public et déposé auprès de l'autorité de certification. Pour générer le cryptage, la clé publique est d'abord utilisée pour sécuriser les informations transmises. Seulement avec une deuxième clé, qui est stockée sur le serveur certifié, ces données peuvent ensuite être déchiffrées.

Sélectionnez le certificat SSL approprié

Il existe plusieurs fournisseurs de certificats SSL autorisés par les certificats CA. L’ACCS est un groupe d’intérêts qui souhaite renforcer la sécurité sur Internet. Les principaux fournisseurs de certificats SSL sont GlobalSign, Geo Trust, Symantec, AlphaSSL, RapidSSL et Thawte.

Lors du choix du bon certificat SSL, il est important de savoir si le domaine à protéger est accessible au public ou non. À savoir, des certificats SSL publics ne peuvent être émis que pour des domaines publics car les autorités de certification ne peuvent pas identifier de manière unique la propriété de serveurs privés ou d'un intranet. Pour cette raison, ce qui suit concerne principalement les certificats SSL des sites Web utilisés publiquement.

Les certificats SSL sont disponibles à différents niveaux de confiance. Cela dépend de la quantité d'informations contenues dans un fichier soumis et de sa protection.

Il existe essentiellement trois certificats SSL différents disponibles:

1. Extended Validation (EV) – niveau de cryptage le plus élevé

2. Organisation validée (OV) – niveau de cryptage moyen

3. Domaine validé (DV) – niveau de cryptage le plus bas

Si vous souhaitez choisir un certificat, vous devez d’abord vous demander quelle sécurité et quelle confiance vous souhaitez offrir à vos visiteurs. Gardez à l'esprit la force de votre marque jusqu'à présent. Par exemple, votre marque peut être associée au certificat et tous les domaines publiés sous la marque seront protégés.

1. Validation étendue ou certificat EV

Pour obtenir ce certificat, les autorités émettrices demandent une grande quantité d'informations. Les critères sont considérés comme les plus stricts à respecter pour obtenir le cryptage SSL. Une seule page est certifiée, mais l’ensemble de la société.

Avec le certificat EV, les visiteurs sont assurés que votre site Web est géré par votre société et que les connexions à ces domaines sont sécurisées.

2. Organisme validé ou certificat OV

Ces certificats SSL incluent également une authentification de votre entreprise. Pour obtenir le certificat, la société respective vérifie certaines des données que vous avez fournies. Vos informations ne seront pas mises en évidence autant que le plus grand certificat EV. Si les visiteurs veulent voir ces données, ils doivent récupérer les détails individuels séparément.

3. Domaine validé ou certificat DV

Un certificat DV crypte également votre site Web via SSL. Mais en réalité, le certificat contient beaucoup moins de données sur vous et votre entreprise. Le certificat DV est simplement une validation du fait que vous êtes le propriétaire du site et que vous le gérez activement. Toutefois, un tel certificat ne confirme pas qu'il a été émis spécifiquement pour votre société ou que votre site est réellement exploité par votre société. Il est donc recommandé, en particulier pour les boutiques en ligne ou autres sites Web exploités commercialement, d’utiliser au moins le certificat OV.

Figure 1: Infographie sur la configuration d'un certificat SSL de SEO Expertise.

Un domaine ou plusieurs?

À l'étape suivante, vous devriez vérifier si vous avez besoin de la protection SSL pour un seul domaine ou pour toute une gamme de domaines. Si vous souhaitez uniquement sécuriser un domaine, un seul domaine ou "certificat standard" suffit. Vous pouvez choisir entre les trois niveaux d'authentification ici.

Si plusieurs domaines ou sous-domaines doivent être sécurisés par SSL, vous pouvez choisir un certificat multidomaine ou générique. Au départ, les coûts seront plus élevés que pour un seul certificat, mais globalement, il est préférable de protéger plusieurs domaines avec une version multi-domaines. Les certificats de plusieurs domaines sont également appelés "Certificats de noms de sujets différents" ou certificats SAN.

Intégrer le certificat SSL

Si vous avez acheté le certificat SSL auprès d'un fournisseur, vous recevrez généralement des instructions concernant la mise en œuvre. Mais les étapes sont toujours les mêmes:

1. Installez le certificat SSL sur votre serveur. Si vous n'utilisez pas de serveur dédié, certains hébergeurs Web offrent une solution SSL en quelques clics. La manière dont le certificat SSL est implémenté dépend de votre type de serveur. Vous pouvez trouver un bon aperçu de l'installation du certificat SSL sur différents serveurs tels qu'Apache ou Exchange ici.
2. Choisissez ensuite les pages, sous-domaines ou domaines à protéger avec le certificat.
3. Visitez vos pages avec différents navigateurs. Permet de voir si des éléments sans chiffrement SSL sont chargés. Avec un vérificateur SSL comme sslshopper.com, vous pouvez vérifier gratuitement si votre connexion SSL est correctement implémentée.

Liste de contrôle – Faites attention à ces six points

✓ Après avoir installé le certificat SSL, pensez à configurer une redirection 301 à partir de votre site Web vers https avec http.

Cela empêchera Google d’indexer les deux versions. En raison du contenu en double, Googlebot ne sait pas quelle version préférer. Cela peut finalement nuire aux deux versions en termes de classement.

Dans l'analyse d'une seule page de SEO Expertise, il est possible de contrôler de manière aléatoire les URL individuelles pour la gestion de SSL et, par conséquent, pour un transfert correct. De plus, il est vérifié à ce stade si les images, les javascripts et les fichiers CSS ont été chargés via HTTPS.

Figure 2: Extrait de l'analyse d'une page réalisée par SEO Expertise.

✓ Stockez votre domaine https dans la console de recherche Google

C'est ainsi que vous vous assurez que Google identifie correctement les données telles que les clics ou les erreurs concernant votre site Web. Pour ce faire, connectez-vous à la console de recherche avec votre compte Google. Cliquez ensuite sur "Ajouter une propriété" dans le menu de gauche.

Là, vous avez la possibilité de créer des propriétés https individuelles pour des tests ultérieurs. Toutefois, il est judicieux d’enregistrer immédiatement tout le domaine dans la console de recherche Google. Dans ce cas, il n'est pas nécessaire de déverrouiller individuellement une nouvelle propriété pour chaque protocole.

Figure 3: Créez un domaine ou une page https dans la console de recherche Google.

✓ Publiez la page https dans vos outils d'analyse Web.

Pour que le suivi de votre site Web soit correctement effectué, vous devez également procéder à l'adaptation correspondante dans le protocole dans Google Analytics et d'autres outils d'analyse Web.

Dans Google Analytics, cliquez sur la roue dentée en bas à gauche avec le bouton "Administration". Là, vous pouvez changer le protocole du site Web en un clic.

Figure 4: Basculez vers https dans Google Analytics.

✓ Personnaliser les liens internes et mettre https devant pour sécuriser les connexions

À cette fin, vous pouvez d’abord vérifier tous les modèles et rechercher des liens d’une page à l’autre. Les pages de synthèse peuvent être vérifiées manuellement. Également à ce stade, le module "Website Success" de SEO Expertise peut vous aider.

Dans la section "Liens", cliquez sur "Destinations des liens". Ensuite, vous verrez toutes les destinations de liaison interne avec le protocole correspondant. Dans la version Pro, vous avez la possibilité d’exporter cette liste sous forme de feuille de calcul Excel.

Figure 5: Vérifiez les liaisons avec SEO Expertise.

À l'aide d'un filtre, vous pouvez également vérifier s'il existe encore des liens internes avec http.

Figure 6: Vérifiez les liaisons avec SEO Expertise.

✓ Corrigez les liens vers votre domaine dans AdWords ou d'autres programmes publicitaires.

Dans l'interface d'administration de Google AdWords, recherchez des groupes d'annonces. Là vous avez la possibilité de changer le protocole pour le lien vers votre site web en https. Lorsque vous personnalisez des liens, gardez à l'esprit les extensions AdWords, telles que les liens de site ou les URL des offres.

Figure 7: Modifier l'historique des pages Web dans les annonces Google AdWords.

Si vous passez aux annonces Google Shopping, vous devez également modifier votre adresse dans Google Merchant Center. Gardez à l'esprit que les liens vers vos produits transmis dans le fichier CSV sont également cryptés en https.

✓ Stockez également le domaine https sur des profils de réseaux sociaux tels que Facebook ou Twitter.

Pour cela, connectez-vous aux profils correspondants et modifiez le protocole.

Figure 8: Dans la vue d'informations d'une page Web, le journal https devient visible sur un profil Facebook.

Coûts et durées des certificats SSL

Tous les certificats SSL ne sont émis que pour un terme spécifique. En règle générale, les durées sélectionnables sont comprises entre un et cinq ans. Le paiement d'un certificat SSL a toujours lieu à l'avance pour toute la durée.

Les certificats DL simples sont disponibles pour moins de 100 euros par an. Lorsqu'il s'agit de certificats SSL multi-domaines ou de produits avec des caractères génériques, les frais peuvent coûter plus de 1 000 euros par an. Les prix varient d'un fournisseur à l'autre et il est intéressant de comparer les coûts avant la réservation du certificat. Bien sûr, il existe également des fournisseurs totalement gratuits tels que letsencrypt.org.

Une fois que vous avez choisi un certificat, il est généralement plus facile de prolonger la durée. Mais vous avez également la possibilité de passer à un autre fournisseur ou à un autre certificat. Cela peut être utile, par exemple, si vous incluez une nouvelle page dans votre portefeuille et qu'un certificat pour un domaine doit être un multi-certificat.

Rappelez-vous toutefois que lors de la commutation, l’examen de votre site Web peut prendre quelques jours. Incidemment, votre page sera également vérifiée pour une extension. Par conséquent, vous devez demander une prolongation au moins 30 jours avant l'expiration du certificat ou demander le nouveau certificat. Ainsi, vous évitez les doubles réservations de certificats et les doubles paiements, car les certificats SSL doivent toujours être payés à l'avance pendant au moins 12 mois.

conclusion

Un certificat SSL est aujourd'hui indispensable pour renforcer la confiance avec les clients et les visiteurs, ainsi qu'avec Google. Il est donc d'autant plus important de sécuriser également votre site avec SSL. Pour les petits blogs sans formulaire d'inscription ni panier d'achat, un simple certificat suffit généralement. Toutefois, si vous souhaitez sécuriser une boutique en ligne ou exécuter plusieurs sites Web commerciaux, un certificat multidomaine ou un certificat EV est certainement la meilleure solution. Dans tous les cas, il est important de configurer les redirections appropriées après la conversion du site Web en https afin d'éviter les doublons. Même les grands de notre époque ont compris la signification d'un site Web sécurisé. 🙂