SMX Recap 2017 – Un événement marquant de la conférence dans la capitale bavaroise

Les 14 et 15 mars 2017, le temps était venu: des experts et des fans du secteur des moteurs de recherche et du marketing en ligne ont effectué leur pèlerinage à Munich depuis l'ICM.

La raison en était la conférence de premier plan sur le référencement, l'ESE et le marketing en ligne – SMX Munich. Bien entendu, l'équipe OnPage.org était de retour avec un stand au salon et a pu obtenir des nouvelles et des informations intéressantes au cours des deux jours.

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Figure 1: Il y a eu beaucoup d'activités tout au long de la journée sur le parc des expositions et sur le stand OnPage.org.

Les visiteurs de la conférence se sont également beaucoup vus offrir cette année: pendant deux jours, ils ont pu choisir parmi 10 pistes parallèles, assister à divers ateliers et écouter plus de 80 conférenciers du monde entier lors de séances inspirantes.

La recette RLSA pour des marchés verticaux hautement concurrentiels (Larry Kim)

Larry Kim nous a non seulement montré dans son discours cette année qu’il était fou de licornes, mais également que les spécialistes du marketing pouvaient utiliser rationnellement RSLA (Listes de remarketing pour les annonces de recherche) afin de réduire le nombre de CPC et d’augmenter durablement le Conseil de conversion.

RSLA cible spécifiquement les utilisateurs qui connaissent déjà votre produit ou votre marque. Concrètement, Larry Kim a donné des conseils utiles à ce groupe d'utilisateurs sur la manière dont le marketing peut fonctionner avec RSLA:

Étape 1: Partagez des contenus inspirants et mémorables sur votre marque.

Étape 2: Les consommateurs voient la publicité, mais ne réagissent pas immédiatement. Néanmoins, la publicité laisse son effet et veille à ce que les utilisateurs soient biaisés.

Étape 3: Plus tard, lorsque leurs besoins augmentent, les gens recherchent votre marque ou cliquent dessus inconsciemment en raison de leur partialité.

L'objectif des spécialistes du marketing doit donc être de faire en sorte que la marque reste dans la mémoire des consommateurs. Une fois que le consommateur est prêt à acheter, il se souviendra de votre produit et cliquera dessus. Cela signifie que les spécialistes du marketing en ligne ne peuvent pas attendre que le client soit prêt, mais doivent agir avant. Ainsi, les annonces de recherche ne génèrent pas de demande, elles tirent parti de la demande existante.

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Figure 2: Ce que permet RLSA (Larry Kim)

Keynote: Les résultats de recherche ont besoin de plus d'humanité ou pourquoi achetons-nous réellement? (Wil Reynolds)

Wil Reynolds a prononcé un discours enrichissant et divertissant et a expliqué au public pourquoi de bons classements ne sont pas nécessairement essentiels pour générer des revenus élevés. Il faut plutôt essayer de comprendre l'intention, les pensées, les rêves et les désirs des visiteurs du site. Google commence à mieux mesurer les déceptions des utilisateurs du site Web. Wil a dit très clairement que l'on peut générer beaucoup plus de revenus grâce aux renvois et aux utilisateurs reconnaissants – "Merci, avant les rangs",

Les spécialistes du marketing en ligne ne doivent pas seulement minimiser le nombre de visiteurs sur les sites Web à l’aide de mots clés et en faire beaucoup plus, ce qui offre aux utilisateurs une valeur ajoutée. Wil recommande aux clients de rendre visite à leurs propres utilisateurs et de comprendre comment ils prennent leurs décisions. Même de petits changements dans le type et la longueur du texte ont considérablement augmenté le trafic et la conversion dans ses exemples.

Chatbots – la clé de la plate-forme commerciale automatisée du futur
(Steffen Konrath, Franz Buchenberger, Matthias Mehner et Hauke ​​Jebsen)

Au début, Franz Buchenberger de WhatsBroadcast expliquait aux visiteurs les différents composants et domaines d’application des chatbots. Les assistants de texte automatisés devraient fournir aux utilisateurs une assistance, par exemple pour prendre de meilleures décisions d'achat ou pour répondre à des questions de connaissances. L'objectif: une communication automatisée de 1 à 1, pouvant répondre à toutes les questions en suspens.

Ensuite, les autres intervenants ont partagé leurs expériences avec le public qu’ils avaient déjà avec les chatbots et ont donné des conseils sur ce qu’il fallait rechercher lorsqu’on les utilise. Par exemple, les fautes d'orthographe et de frappe des utilisateurs restent un défi pour les chatbots et l'utilisateur peut ne pas obtenir de réponse. Vous devez également donner au bot une identité même si l'utilisateur sait qu'il discute avec une machine.

Au cours de la conférence, on pourrait obtenir des impressions intéressantes, là où l'avenir mène avec les Chatbots. Les questions du public montraient toutefois que les visiteurs auraient été beaucoup plus intéressés par la mise en œuvre technique et le coût des chatbots.

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Figure 3: Collage des impressions des différentes sessions

Automatisation des données, de la stratégie, du contenu et de la diffusion (Dan Petrovic)

Dan Petrovic a non seulement pris le temps de prendre l'avion pour se rendre de l'Australie au SMX de Munich, mais a également abordé le sujet de l'intelligence artificielle.

Dans son exposé, il s'est demandé dans quelle mesure l'IA était entre-temps en mesure de prendre en charge le travail des personnes. Dans son imagination, nous devrions seulement entrer des données et obtenir un contenu qui génère suffisamment de sensibilisation. Cependant, aucun des outils connus sur le marché (par exemple Wordsmith, IBM Watson) ne pouvait le convaincre à 100%. Le résultat de ces outils diffère toujours du résultat souhaité. Cependant, l'intelligence artificielle sera certainement prête bientôt et devrait nous épargner beaucoup de travail.

Dan a également donné quelques conseils utiles sur la manière d'utiliser Google Search Console pour identifier les mots clés trop performants et moins performants. Il a également utilisé des exemples concrets pour expliquer comment il effectue des recherches sur les mots clés à l'aide d'enquêtes sur des produits encore inconnus sur le marché. Il s'est demandé, par exemple, ce que le consommateur pense quand il voit le produit et comment il le décrirait. Diapositives vraiment recommandables où vous avez immédiatement envie de jouer avec les données.

Clinique technique et site sur site SMX (John Mueller)

Vous ne pouvez probablement pas obtenir de commentaires plus utiles pour votre site Web que Google lui-même.Auparavant, les participants à la conférence ont pu soumettre leur page et les faire examiner en direct par John Müller au cours de la session. Le webmaster de Google a présenté dans son discours les erreurs fréquentes commises par les opérateurs et celles qui présentent un potentiel d'optimisation.

Les différents sites Web présentaient tous des erreurs similaires: par exemple, les extraits enrichis n'étaient pas correctement implémentés et propres. En conséquence, Google ne lira pas correctement les extraits enrichis pour cette page. Un autre inconvénient est que Google Crawler est souvent verrouillé. Au sujet des temps de chargement, John Müller a donné le conseil d’essayer le plugin Lighthouse Chrome. Initialement destiné aux tests d'applications Web progressives, ce plug-in peut fournir des informations utiles sur l'optimisation du temps de chargement.

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Figure 4: Grands noms sur la grande scène

L'art de la séduction numérique (Karl Kratz)

Karl Kratz a emmené les visiteurs dans un voyage de séduction numérique. Il a décrit les spécialistes du marketing en ligne comme des architectes chargés de créer la réalité souhaitée dans la perception des visiteurs du site Web. Utilisant trois brèves impulsions, il nous a montré comment attirer l'attention de ses visiteurs sur le contenu adéquat.

premier Attention et perception: Les spécialistes du marketing devraient se concentrer sur l'attention des clients. En se concentrant, Karl signifie guider et séduire les clients sans les distraire.

deuxième Attente de contexte: Chaque changement conduit à un nouveau contexte. Le contexte est responsable de la façon dont les consommateurs voient le monde et prennent des décisions.

deuxième Capacité de résonance: La phase très suggestive, lorsqu'un consommateur commence à s'intéresser à notre produit, devrait être utilisée pour créer des émotions. Sans émotions, il n'y a pas de résonance.

En résumé, cela signifie: Espérance + confirmation + focus = nouvelle réalité

Cadre Excel pour le contenu piloté par les données (Nikolaj Mogensen)

Nikolaj a guidé le public à travers les étapes de la création d'un framework Excel pour dériver des objectifs de contenu basés sur les données. Il a commencé par les données les plus importantes telles que les partages, les liens, les mots-clés et les données de performance, puis a montré quels outils il utilisait. Il a ensuite expliqué dans Excel comment lier facilement toutes les données extraites de divers fournisseurs d’outils avec une référence S et créer ses objectifs de contenu.

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Figure 5: Bonne humeur sur le stand OnPage.org

conclusion

Le SMX a encore une fois été un grand succès cette année. Des conférenciers internationaux de premier ordre ont réussi à inspirer et à motiver les visiteurs avec leurs excellentes conférences. L'un des points forts était le discours de Will Reynalds, clairement créé pour la scène. Les excellents conférenciers et les sujets variés offraient suffisamment d'options pour tous les domaines du marketing en ligne. Comme d'habitude, l'événement a été organisé par Rising Media et le programme a été écrit par Sandra Finlay, appuyée par le conseil consultatif, et par les vétérans d'Internet, Danny Sullivan (rédacteur en chef de Search Engine Land) et Chris Sherman (rédacteur en chef de Search Engine Land). Nous reviendrons à SMX l'année prochaine.

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Figure 6: Un excellent SMX – nous attendons avec impatience l'année prochaine!

Autres récapitulations:

https://www.tekka.de/2017/03/14/smx-2017/

SMX 2017 Live Blog & Recap

SMX Recap 2017 München: Die Highlights

Dirigeant SEO SEA Expertise

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Recherche visuelle – montrez-la à Google & Co.

Une fois que la recherche sur le Web a évolué dans de nombreux domaines vers la recherche vocale en raison de la prolifération massive des smartphones et des assistants numériques, la prochaine tendance suit: la recherche visuelle. Mais que signifie la recherche visuelle, quelles chances offre-t-elle pour votre site Web et comment pouvez-vous l'optimiser? Nous avons quelques idées à ce sujet.

Qu'y a-t-il derrière Visual Search?

L'idée derrière la recherche visuelle est la manière dont nous capturons le monde qui nous entoure. Car lorsque nous regardons quelque chose, notre cerveau en quelques fractions de seconde égalise l’information visuelle avec le «stock» de notre mémoire et arrange ce que nous voyons.

La recherche visuelle sur le Web va de la même manière. Le point de départ de la recherche n'est alors pas un texte, mais une image. Les algorithmes du moteur de recherche visuel doivent maintenant reconnaître certains modèles sur la base de l'image de sortie et les comparer à leur propre index. Pour réaliser ces immenses opérations informatiques, on utilise "l'intelligence artificielle". Dans le même temps, la recherche visuelle du moteur de recherche est basée sur un "apprentissage automatique". À chaque nouvelle image que le moteur de recherche est censé reconnaître, il apprend à le faire.

La recherche visuelle imite ainsi la forme humaine d'acquisition de connaissances. Mais si notre cerveau crée automatiquement de nouveaux liens et reconnaît même les subtilités dans les images, les moteurs de recherche doivent connaître chaque nouveau détail et traiter de grandes quantités de données volumineuses.

Utilisations de la recherche visuelle

Bien que la recherche visuelle pour 2019 en soit encore à ses balbutiements, quelques détaillants travaillent déjà avec les fonctions correspondantes. Ceux-ci incluent Amazon, Asos ou Macy's. Le fait que la recherche visuelle soit en demande surtout dans le secteur de la mode est évident. Les clients peuvent utiliser leur smartphone pour prendre une photo d'un vêtement et rechercher le produit directement en ligne.

Mais au-delà de ce domaine, de nombreux autres scénarios d’application sont envisageables. Ce serait possible par exemple …

  • que vous venez de photographier le nom d’un lieu sur un prospectus et que le moteur de recherche visuel vous indique instantanément les correspondances appropriées entre le train ou la compagnie aérienne ou les hôtels
  • En recherche, la recherche visuelle aide à déterminer les plantes plus rapidement. Des techniques similaires sont déjà utilisées avec l'aide de l'IA pour la détermination du pollen dans l'air.

Exemples récents de moteurs de recherche visuels

Les moteurs de recherche visuels sont maintenant utilisés par différentes sociétés. Étant donné que ces moteurs de recherche reposent sur l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique, la reconnaissance de l'objet à rechercher s'améliore à chaque recherche.

Quelles sont les conséquences de Visual Search for SEO?

Google et les autres moteurs de recherche doivent d'abord reconnaître exactement le contenu de l'image. Cette reconnaissance de motif n’influence initialement pas votre forme d’optimisation des moteurs de recherche.

Toutefois, pour que les moteurs de recherche puissent accéder aux images correspondantes et afficher les résultats les plus pertinents, vos images et votre contenu doivent être recevoir autant d'informations supplémentaires que possible, Parce que même si la recherche visuelle évolue constamment, les moteurs de recherche dépendent toujours du contexte et des méta-informations, en particulier pour les images. Il en résulte différents conseils pratiques pour bien classer dans les résultats de recherche sur la recherche visuelle.

Conseils de référencement pour la recherche visuelle

premier Le mobile d'abord: Le smartphone est prédestiné en tant que périphérique de saisie pour la recherche visuelle. Les smartphones modernes disposent de puissants appareils photo capables de capturer l'environnement rapidement et facilement. De la prise de photos au téléchargement sur les moteurs de recherche virtuels, quelques secondes suffisent. Pour cette raison, votre contenu doit être optimisé pour les appareils mobiles autant que possible. Cela est particulièrement vrai pour les concessionnaires. Par exemple, si un utilisateur marque un produit sur une image pour l'acheter, votre magasin devrait servir de page de destination pour une expérience utilisateur parfaite, de sorte que le client ne saute pas avant d'acheter. Dans notre livre électronique gratuit, nous vous montrons comment optimiser votre site Web de manière parfaitement mobile.

deuxième Données structurées: Dessinez le contenu de votre site Web avec des données structurées. Lorsque vous exécutez une boutique en ligne, vous devez recevoir des informations de marquage telles que le prix, la devise, l'URL du produit et le nom du produit. Google ou d'autres moteurs de recherche visuels peuvent ensuite citer ces données dans les résultats de l'image. Vous trouverez plus d'informations sur ce sujet dans notre Guide de données structurées.

troisième Photo SEO: Pour que les moteurs de recherche visuels puissent indexer vos images avec autant d'informations supplémentaires que possible, notez les points suivants:

  • Utilisez des attributs alt descriptifs. Dans celui-ci, l'objet central devrait être nommé dans l'image. Cet objet est également le mot clé principal du texte ALT.
  • Utilisez les attributs de titre pour les illustrations. Essayez également d’insérer le mot clé principal dans le titre.
  • Utilisez des illustrations uniques, sans images de stock.
  • Mieux vaut vos photos dans le texte. Le texte fournit aux moteurs de recherche le contexte approprié pour le matériau de l'image.
  • Faites attention à une résolution suffisante de vos images.
  • Compressez vos images de manière à ce que le matériel photographique n’affecte pas négativement le temps de chargement.

Ici, vous trouverez des articles pratiques dans le magazine SEO Expertise qui vous aideront avec le référencement des images:

Outlook: Recherche vocale et recherche visuelle en tant que mégatendances

Avec la recherche vocale, l'expérience de recherche est étendue aux utilisateurs dotés de la recherche visuelle. Peu à peu, la recherche Web ne nécessite plus de saisie de texte. Les meilleurs moteurs de recherche doivent comprendre les images et le mot prononcé, plus l'entrée de recherche sera "naturelle". Dans ce contexte, nous parlons également de "Recherche sensorielle": une recherche avec les sens qui dépasse la simple saisie de texte. Pour que les moteurs de recherche prennent en compte votre contenu dans Visual ou Voice Search, il est de plus en plus important que votre contenu soit de haute qualité, unique et avec toutes les méta-informations pertinentes. Par conséquent, en plus des données structurées pour les images, le texte de votre page reste un élément important de la qualité pour les moteurs de recherche. Le texte aide l'IA à catégoriser encore mieux les images ou les vidéos et donc à indexer correctement. Comme u.a. Google procède à la catégorisation, peut déjà être trouvé dans la recherche d'image révisée. Parce que Google suggère non seulement de faire correspondre les entités à des images individuelles, mais également d’afficher les catégories supérieures appropriées ou des recherches similaires, en fonction de l’image.

Qu'est-ce que cela signifie pour vous? Les moteurs de recherche visuels deviennent de plus en plus intelligents pour capturer, classer et indexer le contenu. Par conséquent, vous devez toujours procéder de manière globale à l'optimisation de votre site Web, même s'il semble que la recherche visuelle ne concerne que l'image.

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Donc, vous créez l'illusion d'un site rapide

Deux, trois secondes maximum, devraient charger une page Web pour obtenir une expérience utilisateur acceptable. Si l'on utilise la psychologie perceptuelle, une page Web a idéalement un temps de chargement inférieur à une seconde.

Mais plus important que le temps qu’il faut à un site Web pour se charger, c’est la rapidité avec laquelle l’utilisateur ressent le site. Ici, vous apprendrez la différence entre le temps de chargement perçu et réel, comment les gens perçoivent le temps et comment vous pouvez améliorer le temps de chargement subjectif perçu de votre site Web.

Feutre contre Vs. temps de chargement réel

Le facteur temps peut être considéré d'un point de vue objectif et psychologique. Le temps que vous pouvez mesurer avec le chronomètre est le temps objectif. Cependant, l’optimisation du temps de chargement mesurable objectivement d’un site Web présente des limites technologiques et financières. La tâche des développeurs et des concepteurs Web consiste donc à concevoir la page de manière à ce que l'utilisateur la perçoive comme subjectivement plus rapide qu'elle ne l'est réellement.

Une analogie de la vie quotidienne aide à illustrer la différence entre les deux concepts.

Il y a de nombreuses années, Eurostar, qui relie Londres à Paris avec ses trains express, a investi des milliards de livres sterling pour réduire le temps de trajet entre Londres et Paris d'un bon quart d'heure. Avec cela, on pensait, on ferait une faveur aux clients.

Dans une conférence TED, Rory Sutherland a déclaré à l'époque qu'il aurait peut-être été plus judicieux de rendre le trajet plus agréable pour les passagers, plutôt que de dépenser un montant inimaginable pour une réduction relativement faible du temps de trajet.

Par exemple, pour une fraction du coût, il aurait été possible d’équiper les trains du réseau Wi-Fi, ce qui augmenterait considérablement l'expérience de conduite, l'expérience utilisateur et réduirait sensiblement le temps de trajet perçu. Parce que la réduction du temps de trajet a été à peine remarquée par les voyageurs.

Cette erreur, commise à Eurostar, se produit souvent avec les pages Web. Une manœuvre à des problèmes de performance apparents et perd de vue l'objectif général – l'amélioration de l'expérience utilisateur.

Mais ce n'est pas une valeur de PageSpeed ​​qui détermine les performances d'un site Web. Ce sont nos cerveaux qui nous disent si une page Web se charge lentement ou rapidement. Selon Ilya Grigorik de Google, les performances perçues dépendent des performances attendues, de l'expérience utilisateur et du temps de chargement réel.

Qu'une page soit complètement affichée à l'écran après une seconde ou déjà après 0,8 seconde – cela ne fait pas grande différence pour l'utilisateur. Selon la loi Weber-Fechner, les différences de durée ne sont remarquées que si elles sont abaissées d'au moins 20%. Toutefois, si l'utilisateur a l'impression qu'il faut attendre longtemps avant que quoi que ce soit puisse être vu sur la page, cette impression de la page reste (négativement) responsable. Cela ne signifie pas que vous devez négliger l'optimisation du temps de chargement technique, bien au contraire. Idéalement, vous améliorerez les deux: le temps de chargement réel et subjectivement ressenti.

Mauvaise performance est un tueur de conversion

Le fait que les sites Web à chargement lent aient un effet négatif sur le comportement des utilisateurs et entraîne une augmentation des taux de rebond n'est pas nouveau et il a été prouvé par de nombreuses études. Tout le monde n’est pas susceptible de savoir que l’augmentation des temps de chargement pour le commerce en ligne entraîne une perte pouvant aller jusqu’à 15 millions d’euros par seconde. Selon une contribution de la puissance de conversion à partir de 2015, le taux de rebond par seconde augmente fortement et le taux de conversion chute jusqu'à sept pour cent par seconde.

Compte tenu du fait qu'un utilisateur saute déjà au bout de trois secondes de temps de charge, il est clair une nouvelle fois à quel point les temps de chargement sont importants. Par exemple, Google a démontré qu’un temps de chargement accru de quelques 100 millisecondes avait entraîné une forte baisse du nombre de requêtes de recherche. Et aussi Amazon perd fort Greg Linden Par exemple, 1% des revenus lorsque le temps de chargement d'une page se dégrade de 100 millisecondes.

Nos actions suivent un rythme

Pourquoi les internautes réagissent-ils négativement aux longs temps de chargement? Pour cela, il faut savoir comment les humains effectuent des actions complexes. Celles-ci consistent en une séquence de stimuli et d'actions. Par exemple, si nous enfonçons un clou dans le mur, nous avons immédiatement une idée du succès de notre action. Le martèlement est ici sans délai. Imaginez que nous devions balancer le marteau virtuellement. Dans ce cas, le clou ne sera enfoncé plus profondément dans le mur de l'écran que quelques secondes après la fin du mouvement. Ce n'est qu'alors que nous pouvons commencer le prochain coup. Comment perçoit-on ce temps d'attente entre le coup de marteau et la réaction du clou?

Nous ne pouvons différencier les stimuli que d'une durée de 100 millisecondes. Cela signifie que lorsque vous cliquez sur un bouton qui donne un retour d'information en dessous de ce délai, l'action déclenchée est perçue comme "immédiate" par notre cerveau. Des retards courts de moins d'une seconde sont enregistrés, mais ne brisent pas le rythme de la perception et de l'action. Les délais plus longs, par contre, font que nos pensées commencent à s’égarer, et d’autres impressions remplacent l’intention actuelle – un stress pour l’utilisateur. Pour reprendre l'exemple ci-dessus avec le marteau virtuel: Pour maintenir l'expérience virtuelle, le marteau virtuel doit déclencher une réaction au mouvement de swing en moins de 0,1 seconde.

Comment nous percevons le temps

Sur la base des perceptions de la psychologie perceptuelle, le gourou de l'utilisabilité, Jakob Nielsen, a défini trois intervalles de temps essentiels pour la perception des temps de réaction d'un site web dès le début des années 1990.

  • à 0,1 seconde: L'utilisateur ne perçoit aucun retard notable. Ses actions ont un effet immédiat.
  • jusqu'à 1 seconde: Le délai est perceptible mais le flux de travail n’est pas interrompu.
  • jusqu'à 10 secondes: L'utilisateur est obligé d'attendre et doit maintenir activement sa concentration.

Cela signifie qu'à partir d'une période d'attente de dix secondes, l'attention baisse de manière significative et augmente la probabilité que l'utilisateur traite d'autres choses. Cela peut le pousser à quitter le site et à passer à la concurrence.

Ces horaires sont fixes et ne peuvent pas être modifiés. Par conséquent, l’objectif est également, comme indiqué dans l’introduction, de limiter le temps de chargement d’une page Web à une seconde, voire mieux à moins de 100 millisecondes. Mais bien sûr, c'est illusoire, compte tenu du nombre de choses différentes à faire avant qu'une page Web puisse être affichée dans la fenêtre du navigateur: recherche DNS, configuration de la connexion TCP, analyse HTML, téléchargement de la feuille de style et exécution de JavaScript , L’étude actuelle sur la puissance de conversion montre que, sur le plan des ventes, environ 100% des 100 meilleurs magasins en ligne allemands ont déjà un temps de chargement maximal de trois secondes. Environ 25 boutiques en ligne peuvent même convaincre avec un temps de chargement de seulement 1,5 seconde.

Techniquement, l'optimisation des temps de chargement pour être inférieurs à trois secondes est un aspect de l'optimisation de la conversion. Un deuxième aspect est la réduction du temps de chargement subjectivement perçu. Là encore, cela doit être pris en compte et optimisé pour augmenter le taux de conversion. De cette façon, le temps de charge objectif de trois secondes peut être à nouveau raccourci psychologiquement ou un temps de charge objectif de cinq secondes peut être réduit à trois secondes.

Avec ces méthodes, vous pouvez optimiser le temps de chargement du feutre

Voici quelques conseils pour améliorer le temps de chargement de votre site Web, perçu par l'utilisateur:

premier Intégrer la barre de progression
Les pages qui utilisent une barre de chargement pour indiquer combien de pour cent de la page sont chargées pendant le chargement réduisent le temps de chargement perçu. Parce que l'utilisateur est spécifiquement informé de l'état d'avancement de la structure de la page et du temps qu'il doit attendre avant de pouvoir interagir avec la page. Avec ce qu'on appelle des indicateurs de progrès – également appelé Preloader -, vous pouvez également utiliser les applications, Facebook et Youtube.

deuxième Chargez d'abord le contenu "au-dessus du pli"
Un facteur extrêmement important consiste également à programmer le code du site Web de manière à ce que la zone située au-dessus du pli – en premier lieu la zone visible – soit chargée en premier. De cette manière, l'utilisateur obtient un résultat sur le site Web en un rien de temps, qu'il peut visualiser. Ensuite, le contenu du site Web "Au-dessous du pli" peut être chargé.

Par exemple, une étude de suivi du regard réalisée par le groupe Nielsen Norman a révélé que, lorsque le contenu le plus important d'une page Web est chargé en premier, un utilisateur passe environ 20% de son temps à le consulter. En revanche, un utilisateur qui charge depuis huit secondes ne passe que 1% de son temps à regarder cette zone.

troisième Utiliser le JPEG progressif
Le temps de chargement est également ressenti comme raccourci lorsque le format JPEG progressif est utilisé. Cela signifie que l'utilisateur verra rapidement une image d'aperçu approximative avant que le fichier image entier ne soit chargé. Ceci est basé sur l'image étant entrelacée. Cette méthode est particulièrement utile lorsque le chargement d’une image prend plus d’une demi-seconde. Cependant, la plupart des applications stockent les fichiers JPEG au format de base. Si une image doit être enregistrée au format progressif, elle peut être convertie, par exemple, à l'aide de GIMP ou de Photoshop.

4 Produits préchargés
Semblable au chargement ciblé de la section "Au-dessus du pli", le préchargement de contenu fonctionne également. Ainsi, l'utilisateur peut déjà afficher le contenu pertinent et charger en arrière-plan le reste de la page. Voici comment fonctionne Amazon: les 3 premiers produits sont toujours affichés pendant que le reste est chargé en même temps. Il est important qu'une requête de recherche spécifique ait été fournie pour montrer à l'utilisateur les résultats qu'il recherche.

5 Utiliser le préchargement automatique
Le préchargement automatique est un préchargement automatique du contenu basé sur l'évaluation du comportement de l'utilisateur sur un site Web. Selon l'analyse des données, en supposant que le contenu soit considéré par l'utilisateur, il peut être préchargé. Il est donc disponible sans délai et évite les chargements inutiles. Un dessous peut déjà être préchargé si le système détecte que la souris se déplace dans la direction d'un lien.

6 Rendre visible les temps d'attente nécessaires à l'utilisateur
En prenant l'exemple des portails de voyage et des moteurs de recherche de vols, qui explorent les offres de milliers de fournisseurs lorsque les utilisateurs ont lancé une demande, la valeur perçue (le temps de chargement long) devrait être rendue visible. Ainsi, ces portails affichent généralement une barre de chargement, l'état d'avancement de la recherche et le nombre concret de milliers de fournisseurs actuellement comparés pour la requête de recherche personnelle.

conclusion

En général, un temps de chargement rapide est l’un des facteurs les plus importants pour le succès d’un site Web. Déjà à partir d'un temps de chargement de la page de 3 secondes, le taux de conversion diminue considérablement. Par conséquent, dans le domaine du temps de chargement objectif ainsi que de la perception subjective, toutes les mesures possibles doivent être prises pour maintenir le temps de chargement ressenti aussi court que possible. Il ne faut pas toujours suivre aveuglément les recommandations des outils de test de vitesse de site Web. Parce que ceux-ci ne font que répondre à la question de savoir si toutes les mesures de meilleures pratiques ont été mises en œuvre. Cependant, ils ne disent pas si le site est assez rapide pour l'utilisateur.

Dirigeant SEO SEA Expertise

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Guide pour un site web légalement propre

Les obligations de créer une empreinte et une politique de confidentialité sont susceptibles d'être connues. Cependant, la législation et la jurisprudence ne restent pas immobiles. Avec cet article, vous recevrez un petit guide sur la conception de sites Web légalement correctes.

D'abord et pour une bonne raison: Disclaimer / Disclaimer:

Veuillez noter que ce guide a été préparé au mieux de mes connaissances et de ma conviction:

§§§§ Néanmoins, nous ne pouvons être tenus responsables de l'actualité, de l'exactitude ou de l'exhaustivité des informations fournies dans le présent article, à moins que l'erreur ne soit survenue intentionnellement ou par négligence grave. Ceci concerne tous les dommages de nature matérielle ou immatérielle de tiers causés par l'utilisation de ce site. Toutes les offres sont sans engagement. Nous nous réservons expressément le droit de modifier, d’ajouter ou de supprimer des parties des pages ou de l’offre entière sans préavis, ou d’interrompre temporairement ou définitivement la publication. Les remarques ne doivent en aucun cas être considérées comme exhaustives et ne peuvent en aucun cas remplacer les conseils individuels. Nous vous remercions de votre compréhension et vous souhaitons beaucoup de plaisir avec cet article. §§§

10 étapes pour le magasin conforme à la loi:

En gros, il y a ce qui suit:

Étape 1: Faites attention lorsque vous choisissez le bon nom de domaine?

C'est bien si le domaine souhaité est toujours disponible. Quiconque utilise un nom et / ou un domaine pour son entreprise doit également vérifier que cela n'enfreint aucune marque de commerce ou droit de dénomination antérieurs. Sinon, les réclamations en dommages et la perte du domaine sont menacées. Par conséquent, vous devriez rechercher avant l'enregistrement du domaine:

  • disponible domaine souhaité (par exemple pour les domaines .de via www.denic.de)
  • inscrit marques: Auprès de l’Office allemand des brevets et des marques (www.dpma.de) et
  • Service de recherche de la Chambre de commerce et d'industrie de Munich (gratuit pour les entreprises membres) Tél.: 089 5116-1219
  • Non enregistré Nom de l'entreprise: Moteurs de recherche, annuaires téléphoniques / sectoriels en ligne, www.handelsregister.de

avertissement: Pour les sites Web internationaux ou multilingues avec référence étrangère, en particulier les terminaisons de domaines étrangers, cette recherche doit également être effectuée à l'étranger. Ici, l'utilisation de l'aide d'un professionnel (avocats, conseils en brevets, agences spécialisées) est recommandée.

740x400-sauberwebsite-02 obligation légale d'impression de site Web

Étape 2: Ai-je une empreinte actuelle et complète?

Entre-temps, il a été reconnu qu'une empreinte doit faire partie intégrante d'un site Web conforme à la loi.

Ce qui appartient à l’empreinte se trouve au § 5 du TMG.
Beaucoup oublient le fait qu’on mentionne souvent plus que l’adresse et le nom du fournisseur du site Web. Souvent, rien n’indique l’autorité de contrôle compétente ni le nom d’une chambre à laquelle appartient le prestataire de services.

L'obligation d'impression ne doit pas uniquement être observée sur la page d'accueil de l'entreprise, mais également sur la société dans les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Xing ou LinkedIn. Presque aucune entreprise n'est sur Facebook aujourd'hui. Le danger d'un avertissement pour une empreinte incomplète ou même manquante est grand.
Pour les connaisseurs, il est facile de déterminer si les exigences légales ont été remplies. Quiconque souhaite économiser des frais juridiques doit au moins vérifier son empreinte au moyen d’un générateur, par exemple. sous https://www.anwalt.de/vorlage/impressum-generator.php.

Attention dans sa propre chose: Disclaimer pour les liens:

§§§Nous avons sur nos pages des liens vers des pages et des applications de boutique sur Internet, dont le contenu et les mises à jour ne relèvent pas de votre sphère d'influence. Pour tous ces liens:
Malgré un contrôle minutieux du contenu, nous n'assumons aucune responsabilité pour le contenu des liens externes. Nous nous éloignons donc expressément de tout contenu tiers, même si un lien a été établi depuis notre site vers ces pages externes. Le contenu des pages liées relève de la seule responsabilité de leurs opérateurs.

Étape 3: Ai-je une politique de confidentialité complète?

Surtout après la dernière décision de la CJCE sur "l'accord Safe Harbor" entre l'UE et les États-Unis – on peut penser que c'est bien ou mal – la question de la protection des données est un sujet brûlant. Cela signifie qu’une politique de confidentialité appartient toujours à un site Web, dans la mesure où les données sont collectées de quelque manière que ce soit. Cela arrive généralement très vite. En particulier, des outils de suivi sont utilisés ou une newsletter est proposée.

Au début d'un processus d'utilisation, l'utilisateur doit être informé de la nature, de l'étendue et du but de la collecte et de l'utilisation de ses données. Cela signifie que dès que le client peut accéder à votre page d'accueil, une politique de confidentialité est obligatoire sur le site Web.

Cette déclaration doit contenir, en plus de la notification de confidentialité générale (par exemple, la personne à contacter pour des questions supplémentaires), des informations, etc. à:

  • Est-ce que j'utilise uniquement les données du client pour traiter la demande du client ou est-ce que je l'utilise également à d'autres fins pour sa propre publicité ou publicité par des tiers? (Par exemple, transmission à des tiers, publicité)
  • Est-ce que j'utilise des cookies, des outils d'analyse ou de suivi (tels que Google Analytics) et est-ce que j'informe les utilisateurs en fonction des préférences de leur fournisseur de services?
  • Est-ce que j'utilise des boutons de médias sociaux?
  • Quelles données personnelles puis-je et que veux-je sauvegarder?

L'utilisation des services de Google en particulier est devenue exigeante en termes de législation sur la protection des données.

La création d'une politique de confidentialité globale est difficilement possible. À cet égard, les modèles sur Internet sont difficilement utilisables. Cela nécessite toujours une adaptation individuelle aux offres sur le site Web, sinon le fournisseur risque de risquer un avertissement. Le propriétaire du magasin doit vérifier s'il se conforme aux exigences légales. Quelles données puis-je sauvegarder, combien de temps? Au lieu de procéder à un examen attentif, il est recommandé d'utiliser avec la plus grande prudence des générateurs de confidentialité tels que http://www.anwalt.de/vorlage/muster-datenschutzerklaerung.php.

Note sur le placement: La politique de confidentialité n'est pas une partie obligatoire de "Empreinte", mais peut être placée ailleurs, de préférence sous son propre lien "Confidentialité", qui doit être facile à trouver et accessible à partir de n'importe quelle page de l'offre Internet – ainsi que l'empreinte. Vous pouvez également intégrer l'énoncé dans l'empreinte, puis vous devez y mettre fin, en dessous des informations obligatoires mentionnées ci-dessus. vous devriez alors appeler le lien "Mentions légales / Confidentialité".

Qu'est-ce qui s'applique à Safe Harbor? Avec la nouvelle décision "Safe Harbor" de la Cour de justice européenne, la déclaration de confidentialité prend une toute nouvelle dimension. L'ancien consentement des utilisateurs peut être inefficace. Les autorités de surveillance ont déjà répondu. Il y a d'autres tests à prévoir.

réserver l'obligation légale de publication du site internet

Étape 4: Devrais-je utiliser un avertissement? Puis-je limiter la responsabilité?

L'utilisation de renonciations sur le site Web est également populaire afin d'exclure la responsabilité du contenu de tiers (images, liens, etc.). Beaucoup ne savent pas que la responsabilité est déjà réglementée. Néanmoins, nombreux sont ceux qui invoquent le déni de responsabilité – probablement parce que – car il donne la sécurité avant tout. Cependant, l'utilisation d'une clause de non-responsabilité peut également entraîner vos propres avertissements. Par exemple, le LG Arnsberg a récemment décidé le 3 septembre 2015 que les clauses de non-responsabilité pouvaient être prévenues en vertu du droit de la concurrence (Ref.: I-8 O 63/15). Le tribunal a vu dans ce cas particulier le disclaimer "Contenu du site: l'auteur se réserve le droit de ne pas être responsable de l'actualité, de l'exactitude, de l'exhaustivité ou de la qualité des informations fournies." Termes et conditions non transparents. Ceux-ci – ainsi que le tribunal – convient, le contenu des autres côtés Internet (surtout les descriptions de produits et le droit à la garantie) de l'offrant à se diluer.

En ce qui concerne la responsabilité du contenu du site Web, la règle empirique suivante s’applique:

Propre contenu: toujours pleine responsabilité
Contenu étranger: Ne pas "posséder"! Obligation immédiate de supprimer le contenu ou de créer un lien en cas de connaissance / d'indication d'infraction possible (de préférence via une procédure de notification et de retrait).

avertissement: Un fournisseur de services souscrit aux informations tierces s’il vérifie ou sélectionne le contenu téléchargé par des tiers pour en assurer l’exhaustivité et l’exactitude, ou intègre les informations tierces dans sa propre offre éditoriale. Toute personne qui sécurise les droits sur des contenus tiers au moyen de ses conditions d'utilisation peut donc faire appel à sand, justifiant ainsi la responsabilité du contenu.

La décision susmentionnée et les principes de responsabilité montrent clairement que cela dépend toujours du cas individuel concret. Une solution juridique sécurisée doit toujours être adaptée au cas d'espèce.

Étape 5: Que dois-je garder à l'esprit lors de l'utilisation de contenu tiers?

C'est ici que le principal contenu étranger reste étranger. Surtout, ce problème revient à plusieurs reprises dans les réseaux sociaux. Un texte est rapidement publié sur la nouvelle page de la société, publie une image ou utilise une marque. Un problème peut déjà être un problème ici, qui apparaît avec une image de prévisualisation sur le tableau d'affichage. L'utilisation de ce contenu n'est régulièrement autorisée qu'avec le consentement du détenteur du droit d'auteur. Sans consentement, l'utilisateur court rapidement le risque de recevoir un avertissement payant avec éventuellement des poursuites judiciaires.

avertissement:

Même si un tel contenu est disponible sur Internet à tout moment et éventuellement gratuitement, il n’ya toujours pas d’autorisation du détenteur des droits d’auteur!

Si vous avez chargé un concepteur de créer votre site Web, assurez-vous toujours qu'il a obtenu les licences appropriées pour les droits de brevet utilisés.
Inversement, les concepteurs et les agences doivent toujours s’accorder avec le client avant le début du contrat sur le point de savoir si et dans quelle mesure ils acceptent la responsabilité de l’existence de tous les droits d’utilisation nécessaires ou non.

Étape 6: Ai-je besoin de conditions d'utilisation avec un droit de rétractation?

Depuis l'entrée en vigueur de la nouvelle loi sur la protection des consommateurs le 13.06.2014, cette loi requiert une mine d'informations sur le site Web B2C. Commençant par une politique d'annulation appropriée au numéro de téléphone. Toutefois, il convient également de rappeler ici que les exigences en matière d’information varient considérablement selon les cas.

La question des obligations d'information se pose continuellement. Ainsi, le LG Frankfurt a.M. 21.05.2015 – Réf.: 2-06 O 203/15 a jugé qu'un avis de droit de révocation de vente à distance, combinant les trois possibilités du début du terme dans un communiqué, est anticoncurrentiel et peut être mis en garde. Ce concept juridique est compréhensible, car le client ne peut pas juger sur des délais différents qui lui sont applicables. Nous sommes heureux de vérifier pour vous si cette décision a également des conséquences pour votre boutique en ligne.

740x400-clean website1-03 obligation légale d'impression de site web

Étape 7: Comment utiliser les noms de marque étrangers sous la forme de mots clés / AdWords / balises méta?

Le but d'une boutique en ligne est de charger en particulier sur un placement supérieur dans les moteurs de recherche pertinents. Un placement frontal équivaut à plus de clics et plus d'utilisateurs. Un moyen populaire consiste à utiliser des mots clés et des noms de marque en tant que mots clés ou méta-tags pour obtenir un classement frontal. Cependant, on considère rarement que l’utilisation de marques étrangères est problématique.

Le BGH (arrêt du 30 juillet 2015 – Réf.: I ZR 104/14) a récemment jugé qu'une plateforme de vente en ligne pour la contrefaçon de marques par Google Search hits est passible. Un opérateur de plate-forme de vente a programmé le moteur de recherche interne disponible sur son site Web de manière à ce que les requêtes des utilisateurs (dans ce cas: "Poster Lounge") soient automatiquement traduites de manière à pouvoir être confondues avec la marque du tiers (ici: "Postlounge"). le code source du site a été écrit. Ce faisant, l'opérateur a activement influencé les résultats de la recherche d'un moteur de recherche Internet dans son propre intérêt économique. L’opérateur avait donc provoqué la contrefaçon en agissant activement.

conclusion: Toute personne qui entre dans le code source de son propre site Web pour son moteur de recherche interne, de sorte qu'elle figure dans la liste des résultats du moteur de recherche Internet de Google, est entièrement responsable de son contenu et est également responsable à cet égard des atteintes à la marque.

Étape 8: Aidez-moi des critiques?

Important pour chaque boutique en ligne, mais autorisé uniquement sous certaines conditions légales:

Tout d'abord, il est conseillé de fournir certaines "règles du jeu" dans les Conditions d'utilisation pour la soumission des évaluations sur le site. Ensuite, nous nous souviendrons de nouveau à l’étape 4, le contenu des examens devrait être vérifié régulièrement. Si ceux-ci contiennent, par exemple, un contenu étranger, les procédures nécessaires doivent être appliquées aux procédures de démontage.

Il est également clair que les critiques positives encouragent les clients à acheter. Inversement, toutefois, cela signifie également que des évaluations négatives peuvent causer des dommages économiques importants. Nous sommes heureux de vous aider à supprimer les critiques négatives.

Les principes suivants s'appliquent:

premier Est autorisé

A: Toute évaluation vraie d'un produit ou
B: décrire l'expérience d'utilisation d'un service.

deuxième Vrai sont des déclarations de fait dont la vérité ou le mensonge peut être prouvé devant un tribunal. Si les faits sur un portail de révision sont erronés, ils doivent être supprimés.

troisième Les expressions d'opinion, c'est-à-dire préconisant ou les évaluations contraires, ne peuvent en principe pas être jugées bonnes ou mauvaises. Celles-ci sont autorisées dans la limite des critiques d'abus. La Schmähkritik est atteinte, si quelqu'un se contentant de jurer ou dégradant de manière flagrante la performance d'un autre plutôt que sans cette évaluation justifiée par une base factuelle correspondante

Étape 9: Quels modes de paiement sont autorisés?

Les instructions ci-dessus vous aident en particulier à éviter le danger d'un avertissement. Les deux derniers points sont destinés à éclairer un autre domaine. Outre les exigences légales, il est important d'optimiser votre site Web. Tout d’abord, il s’agit des méthodes de paiement possibles que vous pouvez offrir.

Depuis l'entrée en vigueur de la nouvelle loi sur la protection du consommateur, les exploitants de boutiques en ligne doivent proposer un mode de paiement gratuit standard et raisonnable. En tant que fournisseur, vous devez vous assurer que votre argent est aussi rapide et facile que possible. Mais là aussi, il faut être prudent.

Le LG Hamburg (arrêt du 01.10.2015 – Réf.: 327 O 166/15) a récemment déclaré que "Visa Entropay" n'était pas un moyen de paiement courant dans une boutique en ligne. D'autres jugements confirment cette direction. LG Frankfurt (arrêt du 26.06.2015 – Réf.: 2-06 O 458/14) a "Sofortuberweisung"considéré comme déraisonnable et le OLG Dresden (Urt v. 03.02.2015 – Az.: 14 U 1489/14) désigne le moyen de paiement"VISA Electron"et"MasterCard GOLD"comme pas commun.

En conclusion, il convient de noter que même dans le choix du moyen de paiement, des obstacles juridiques peuvent encore subsister.

Étape 10: Comment optimiser mes processus?

Le dernier point de la liste va certes dans une direction différente des précédentes. Néanmoins, il ne doit pas être absent de cette liste.

À notre avis, le site Web le plus juridiquement sécurisé ne fonctionne pas si la conception juridique n'est pas alignée sur les processus opérationnels. Cela est particulièrement vrai lors de l'utilisation de termes et conditions. Donc, avant de mettre une page en ligne, tout le monde devrait d'abord penser:

  • – Comment est un contrat conclu avec moi,
  • – comment puis-je calculer la performance,
  • – J'ai un système qui surveille mes demandes ouvertes
  • – ou devrais-je préférer externaliser le recouvrement,
  • – comment les clients peuvent-ils retourner / annuler vos marchandises,
  • – Comment puis-je effectuer un transport rentable des marchandises, etc.

La voie vers un site Web parfait est longue. Il commence par la conception externe, qui doit être juridiquement sécurisée, va plus loin sur le contenu et nécessite éventuellement une optimisation après processus.

Il manque quelque chose?

Il existe également de nombreuses autres questions qui peuvent jouer un rôle en fonction de la conception du site Web, par exemple:

  • Spécifications selon la réglementation des prix
  • informations légales ou professionnelles requises (en particulier pour les courtiers, les avocats, les médecins, etc.), par ex. § 312e BGB ou selon le règlement relatif aux informations de service
  • les exigences contractuelles des contrats de licence avec les fournisseurs de logiciels, Google, les hébergeurs et autres.
  • Conformité aux exigences d'Internet sans obstacles

Les personnes souhaitant utiliser des newsletters supplémentaires doivent noter que cette annonce et la publicité par e-mail ne peuvent être envoyées aux clients que s'ils ont accepté au préalable l'envoi. Les anciennes déclarations de consentement sont souvent inefficaces ou ne répondent plus aux exigences actuelles. Le consentement effectif est fourni par la procédure de double opt-in. Ici, seul un test précis aide.

Ne pouvez-vous pas résumer cela plus court?

Pas vraiment, mais je vais l'essayer quand même 🙂

  • Vérifier le nom de domaine
  • Créer / compléter l'empreinte
  • J'ai une politique de confidentialité complète
  • Devrais-je utiliser un disclaimer? Puis-je exclure toute responsabilité?
  • Que dois-je garder à l'esprit lorsque je traite du contenu externe?
  • Ai-je besoin de conditions d'utilisation avec un droit de rétractation?
  • Comment utiliser des noms de marque étrangers sous la forme de mots clés / AdWords / balises méta?
  • Aidez-moi les commentaires?
  • Quels modes de paiement sont autorisés?
  • Comment optimiser mes processus?

Dirigeant SEO SEA Expertise

Si vous avez des craintes avant de vous lancer dans un projet de communication ou de marketing digitale ou si vous vous posez encore beaucoup de questions sur la meilleure manière de procéder, contactez-moi. Je serai ravi de répondre à vos questions.

Données structurées – le guide ultime

Le terme "données structurées" semble très technique et bureaucratique au début. Cachée derrière cela, il y a quelque chose de très simple: les données structurées (données structurées) sont en réalité des données existantes provenant de sites Web normalisés et classifiés. Pour ce contenu du site est complété avec ce qu'on appelle "le balisage". Les moteurs de recherche sont donc informés des catégories dans lesquelles des éléments de contenu individuels peuvent être classés, par exemple dans "numéros de maison", "images" ou "durée de préparation". Ce balisage est un élément HTML ou JavaScript qui mappe enfin des éléments de contenu individuels vers une catégorie et une propriété spécifiques de manière structurée (d'où le terme "données structurées"). Une telle structuration permet aux moteurs de recherche de rendre l'information beaucoup plus facile, i. Traitement automatisé, accumulation et traitement destiné à être affiché comme un "extrait riche" dans les SERP.

Les données structurées permettent aux moteurs de recherche de capturer et de traiter rapidement de grandes quantités de données et d'informations. Dans le même temps, les données structurées (balisage) aident les moteurs de recherche à mieux comprendre les informations sur les sites Web. Pour l'attribution de données structurées, vous pouvez choisir parmi différents formats reconnus par les moteurs de recherche courants. Il existe donc certaines normes pour créer des données structurées. Vous pouvez imaginer le marquage de données structurées pour les moteurs de recherche comme suit: Vous dessinez une image. Sur ce, divers éléments sont déjà bien reconnaissables. Mais pour vous assurer que tous les téléspectateurs reconnaissent immédiatement ce que c'est, ajoutez de petites notes post-it aux composants de votre image. Sur ces notes figurent les catégories et le nom correspondant. Par exemple, si vous dessinez une table, vous verrez peut-être quelque chose comme ceci sur un morceau de papier appelé "Mobilier: Table".

Les moteurs de recherche tels que Google peuvent tirer un avantage considérable de la "livraison" de données structurées. Parce qu'ils peuvent traiter ces données eux-mêmes pour présenter aux utilisateurs des résultats de recherche parfaitement correspondants.

Presque chaque fois que vous effectuez une recherche Google, les données structurées sont utilisées. Google teste constamment de nouvelles capacités d'affichage et élargit sa capacité à gérer des données structurées. Voici quelques exemples de données structurées dans les SERP de Google:

Google peut lire les prescriptions de balisage et les images de recettes et modifier les données de l'extrait dans les SERP.

Figure 1: Snippet riche basé sur des données structurées pour les recettes.

Ces vidéos sont affichées directement dans les SERP de Google à l'aide de Playbutton. L'utilisateur apprend quand et par qui la vidéo a été publiée et quelle est sa durée.

Figure 2: Extraits de vidéos riches pour des clips YouTube.

Google peut extraire les temps de présentation des films à partir de données structurées existantes et les afficher dans les SERP.

Figure 3: Données structurées pour les présentations au cinéma.

Lorsque les événements sont correctement marqués, Google peut utiliser ces informations pour afficher des extraits enrichis.

rich_snippets_events données structurées SERP extraits enrichis résultats de recherche Google extraits vedettes Google

Figure 4: Extraits riches pour les événements.

5 Snippets en vedette de Google: Avec Snippets en vedette, Google fournit à ses utilisateurs des réponses rapides et faciles à des questions spécifiques. Google utilise également des données structurées pour répondre à ces questions.

selected_snippets données structurées SERP extraits enrichis résultats de la recherche Google extraits vedettes Google

Figure 5: Extrait de Google en vedette.

IMPORTANT: Même si vous balisez le contenu de votre site avec des formats spécifiques pour afficher des données structurées, rien ne garantit que Google les prendra en compte. L'utilisation d'une syntaxe et d'une désignation correctes dans le balisage est toutefois une condition préalable pour que même les données structurées soient affichées!

Pourquoi les données structurées sont-elles importantes?

Comme vous pouvez le constater à partir de l'exemple ci-dessus (à part les résultats obtenus en salles), les données structurées vous donnent la possibilité de devenir plus visibles dans les SERP. Par exemple, les utilisateurs peuvent être animés en affichant des étoiles, des images ou des prix dans les SERP afin de cliquer avec précision sur leur extrait. En utilisant des données structurées, le CTR dans les SERP peut être augmenté de manière durable. Cet effet ne doit pas être sous-estimé. Pensez mieux à votre propre expérience pour trouver des articles. Ne clique-tu pas plutôt sur un résultat de recherche avec une photo ou une note?

Google sait maintenant très bien lire et traiter du contenu sur des sites Web. N'oubliez pas que Google ne facilite pas l'indexation des informations à l'aide de balises. Par conséquent, faites attention aux aspects suivants dans l’optimisation sur page:

  • Utilisez des listes de points pour un résumé rapide des points forts des produits ou des articles.
  • Créez des tableaux de synthèse pour les comparaisons de produits.
  • Donnez du sens à vos en-têtes avec les balises h.
  • Proposez à Google de courtes définitions et résumés sur des problèmes spécifiques.
  • Formuler des questions spécifiques dans les en-têtes. Utilisez des questions qu'un utilisateur peut réellement poser.

Comme vous pouvez le constater, outre les données structurées, il existe d'autres moyens de faciliter la recherche d'informations par les utilisateurs et Google. Par conséquent, vous ne devez pas perdre de vue ces aspects dans vos efforts en matière de données structurées!

Quels formats sont disponibles pour les données structurées?

Il existe plusieurs façons de distinguer les données structurées de votre site Web. Google utilise la terminologie de schema.org. Toutes les variantes possibles sont décrites pour marquer le contenu avec des microdonnées. Cependant, Google mentionne également que toutes les propriétés décrites sur schema.org ne sont pas également utilisées par Google.

Google prend actuellement en charge les balises suivantes:

  • articles éditoriaux
  • chemins de navigation
  • livres
  • Affichage carrousel
  • Contact Société
  • cours
  • Critiques Critics
  • archives
  • Evaluation des employeurs
  • événements
  • faits vérifier
  • vacance
  • en direct
  • Entreprise locale
  • logo
  • médias
  • profession
  • produit
  • Questions et réponses Page
  • recette
  • Critiques
  • Liens annexes avec zone de recherche
  • App Software
  • vidéos

Google prend essentiellement en charge les formats suivants:

  • JSON-LD: Il s'agit d'un code JavaScript intégré au code source de la page de destination. Le script fait référence à un texte visible par l'utilisateur et fournit aux moteurs de recherche des informations supplémentaires utiles sur les données figurant sur la page. L'avantage de JSON-LD est que les données structurées peuvent être intégrées de manière dynamique.
  • microdonnées: Les microdonnées sont des éléments HTML qui peuvent être utilisés pour marquer le texte visible d'un site Web. Les éléments font toujours référence à un "type", qui contient à son tour diverses "propriétés".
  • RDFa: Ce format est une extension de HTML 5. Les attributs HTML sont ajoutés aux éléments de texte visibles.

Supposons que vous souhaitiez que les évaluations de produit d'un article de votre boutique en ligne apparaissent dans les SERP. Les données structurées pourraient alors ressembler à ceci:

Texte sur votre site web microdonnées JSON-LD
4.5 étoiles – 1 500 évaluations

<div
itemprop = "aggregateRating"

itemtype = « http://schema.org/
Évaluation globale « >

durée <
itemprop = "valeur nominale">
4.5

Étoiles –

1500

commentaires



Supposons que vous ayez une entreprise locale avec laquelle vous souhaitez annoter les données d'adresse. L'avantage de ce prix est que vous pouvez envoyer à Google l'adresse de votre entreprise ciblée:

Texte sur votre site web microdonnées JSON-LD
Mon entreprise GmbH

La rue 123
11111 Serphausen
+49 123 45678
kontakt@meineseite.de
www.meineseite.de

<div itemtype =
"Http://schema.org/LocalBusiness">

<fort itemprop =
« Nom »>
Mon entreprise GmbH

<span itemprop =
"adresse" itemtype =
"Http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop =
« Adresse »>
La rue 123

<span itemprop =
"Code postal">
11111
<span itemprop =
"AddressLocality">
Serphausen

<span itemprop =
« Téléphone »>
+49 123 45678

<a target = "_ blank" href =
"Mailto: kontakt@honold-inhouse-service.de">
<span itemprop =
"Email">
kontakt@meineseite.de



<a target = "_ blank" itemprop =
"url" href = "https://www.mysite.com">
www.meineseite.de



Comme vous pouvez le constater, les données structurées font toujours référence à un certain type, qui a ensuite des propriétés différentes.

Si vous vérifiez sur la base des rubriques ci-dessus, le balisage de votre site Web est recommandé et vous configurez ensuite votre balisage.

Comment implémenter des données structurées sur mon site web?

Pour pouvoir afficher des données structurées pour vos URL, marquez le contenu correspondant sur chaque page avec des balises.

Par exemple, pour configurer le balisage de vos URL, vous pouvez utiliser Google Markup Helper. Là, vous sélectionnez d’abord le type de données souhaité. Ensuite, vous entrez l'URL appropriée, puis marquez les éléments qui doivent être marqués avec balisage. Google crée ensuite pour vous le balisage souhaité au format HTML Microdata ou sous forme de script JSON-LD.

markup_helper données structurées SERP extraits enrichis résultats de recherche Google extraits vedettes Google

Figure 6: Assistant de balisage Google.

Beaucoup de CMS ont maintenant leurs propres plugins pour marquer les données structurées.

Si vous exploitez une boutique en ligne, de nombreux développeurs proposent des plug-ins ou des extensions pour les systèmes de boutique en ligne. L'avantage de ces "solutions toutes faites" est qu'elles ont déjà été testées et que la probabilité d'erreurs est d'autant plus faible.

Pour l'essayer, vous pouvez également utiliser Google Code Lab.

Pourquoi mes données structurées ne sont-elles pas affichées?

Google ne garantit pas l'utilisation de données structurées, mais seulement la possibilité de les utiliser si elles ont été implémentées correctement.

Pourquoi ça? Google lui-même teste constamment les performances des extraits dans les résultats de la recherche. Si les tests empêchent les extraits riches d’obtenir des résultats de recherche vraiment meilleurs, Google peut également empêcher l’affichage de données structurées. Comme la recherche dépend également toujours de l'utilisateur, de l'emplacement et du périphérique utilisé, il n'est également pas certain que vos utilisateurs verront les mêmes données structurées dans les SERP pour chaque recherche.

Google vérifie toujours si les données fournies avec le balisage reflètent le contenu de la page. Si ce n'est pas le cas, l'affichage des extraits enrichis est omis. La même chose s'applique même si vous avez distingué des données, mais celles-ci ne sont pas visibles pour les utilisateurs dans le front-end du site.

Pour ces raisons, il est important que vous contrôliez toujours vos données structurées après l'intégration.

    Lignes directrices pour les données structurées

    Pour utiliser vos données structurées dans les résultats de recherche Google, vous devez suivre certaines instructions. Ceux qui enfreignent les règles de Google et utilisent des données structurées à des fins de spam risquent de perdre leur classement.

  • Utilisez RDFa, Microdata ou JSON-LD pour marquer des données structurées.
  • Laissez googlebot explorer vos données. Par conséquent, veillez à ce que l'exploration ne soit pas gênée par le fichier robots.txt ou une balise noindex.
  • Assurez-vous que le contenu que vous sélectionnez est à jour et précis.
  • Considérez les directives générales du webmaster.
  • Ne postez pas de faux commentaires ou critiques.
  • Ne marquez pas le contenu illégal.
  • Utilisez toutes les propriétés requises.
  • Si possible, utilisez également toutes les propriétés recommandées.
  • Essayez d’utiliser le meilleur type de correspondance et les noms de propriété de schema.org pour votre contenu.
  • Si vous marquez des images, elles doivent être explorables et indexables.
  • Si vous marquez des éléments dans des listes, tous les autres éléments doivent être marqués avec des balises.
  • Vous trouverez ici un aperçu détaillé des instructions de Google relatives aux données structurées.

Données structurées pour les sites de commerce électronique

Si vous exploitez une boutique en ligne, vous devez utiliser des données structurées pour les produits. Grâce à cela, vous pouvez distinguer les avis ainsi que les prix, les fourchettes de prix et la disponibilité. Bien entendu, il est important que les produits respectifs reçoivent également des notations. Par conséquent, vous devez prévoir à l’avance les options d’évaluation.

Incidemment, Google peut désormais aussi afficher des données structurées dans Google Image Search. Ainsi, avec Markup, vous augmentez les chances que vos produits y soient également cliqués.

Données structurées pour les sites d'information

Si vous publiez des nouvelles ou des éditoriaux, vous devez absolument utiliser le balisage des articles. En plus de la spécification structurée des informations sur les articles et des informations sur l'auteur, les données AMP peuvent également être distinguées afin que vos articles apparaissent, par exemple, dans le "Carousel de nouvelles" de la recherche sur le Web.

Données structurées pour le référencement local

Les données structurées conviennent particulièrement aux entreprises locales. Google peut ensuite utiliser ces données dans GoogleMaps et la recherche sur le Web. Il est important de respecter la règle NAP et de toujours donner le même nom, l’adresse et le numéro de téléphone de la société.

Comment vérifier mes données structurées?

Vous pouvez vérifier la mise en œuvre de vos données structurées avec l'outil de test de Google Structured Data. Cela fonctionne très facilement. Soit vous entrez l'URL appropriée dans le masque, soit vous pouvez vérifier l'extrait de code correspondant.

Google vous indique ensuite si votre marquage est correct.

testtool_structured_data données structurées SERP extraits enrichis résultats de recherche google extraits sélectionnés

Figure 7: Outil de test pour les données structurées.

Données structurées dans la console de recherche Google

La console de recherche Google peut vous aider à contrôler vos données structurées. L'outil gratuit détecte le balisage sur votre site et vous indique s'il y a des erreurs dans la mise en œuvre. De toute façon, il est judicieux de travailler avec Google Search Console. Il est préférable de l’utiliser régulièrement pour vérifier vos données structurées. Le SGC crée automatiquement une nouvelle catégorie dans le menu si le balisage correspondant est entré.

GSC_error_structured_data données structurées SERP extraits enrichis résultats de recherche Google extraits sélectionnés Google

Figure 8: Erreur de données structurées pour la catégorie Produits dans la console de recherche Google

conclusion

Avec des données structurées, vous pouvez améliorer durablement votre présence dans les SERP de Google et les rendre plus attrayants pour les utilisateurs. À cette fin, vous devez marquer les données pertinentes avec un balisage. Mais n'oubliez pas les règles de base du référencement pour toutes les récompenses. Après tout, les données structurées n’ont de sens que si le contenu créé est à jour et offre aux utilisateurs une valeur ajoutée. Mais si tel est le cas, les données structurées sont la cerise sur le gâteau de votre optimisation OnPage!

Dirigeant SEO SEA Expertise

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